餐飲廣告語(yǔ)精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的餐飲廣告語(yǔ)主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：餐飲廣告語(yǔ)范文
我們的廚師知道你的口味。
印第安那克蘭特餐館
味道好得忍不住舔手指。
肯德基家鄉(xiāng)雞餐館
大自然奉送的絕妙佳品。
密思茶葉公司
為驚恐萬(wàn)狀的世界提供一帖安神劑。
星辰茶葉公司
有了它晚宴才算完美。
(水果蛋糕)全國(guó)餅干公司
你別把它稱作餅干，把它稱作薄雪花也許更合適。
太平洋餅干公司
你會(huì)把最后一粒面包屑也放進(jìn)嘴里。
它是液體的狂歡!
(榛子酒)艾文釀酒公司
此刻你才會(huì)知道什么叫其味無(wú)窮。
(教師牌威士忌)巴卡蒂進(jìn)口公司
在它七歲之前，一滴也不會(huì)出售。
(威士忌)杰梅森父子釀酒公司
多付幾分錢(qián)---可是天壤之別啊!
(jb蘇格蘭威士忌)詹姆士釀酒公司
當(dāng)你愿意拿出最好的酒招待客人時(shí)---
尼沃克威士忌
唯有品嘗才能告訴你一切。
美國(guó)釀酒公司
任何時(shí)代都是“標(biāo)準(zhǔn)”時(shí)代
標(biāo)準(zhǔn)釀酒公司
“只要我口袋里還有錢(qián)-----”
格蘭維特牌蘇格蘭威士忌
你不妨嘗一口十二歲的蘇格蘭威士忌。
格蘭維特牌蘇格蘭威士忌
醇而又醇。
j和b牌蘇格蘭威士忌
比別的酒稍好一些。
索普釀酒公司
只會(huì)溫暖你的心，不會(huì)沖昏你的頭。
凱思勒牌威士忌
斯坦莫爾面包公司
為了上帝的緣故，請(qǐng)你嘗嘗里根牌面包。
(里根牌面包)
信譽(yù)在食品界是何等重要，而這正是我們所擁有的。
普勞克特食品公司
砸開(kāi)一只只好核桃，不也是一種享受嗎?
加利福尼亞核桃生產(chǎn)聯(lián)合會(huì)
封入罐中的是新鮮與健康。
大陸罐狀食品公司
去問(wèn)一下他為什么要抽韋伯斯特雪茄。
韋伯斯特?zé)煵莨?/p>
會(huì)叫的狗是決不會(huì)咬疼你的。
(狗頭包香煙)
每抽一口都是至高的享受。
岡薩雷斯雪茄公司
既能濾過(guò)有毒物質(zhì)，又保留了好味道。
(健牌香煙)
最后一口的味道和第一口一樣。
(幸運(yùn)牌)美國(guó)煙草公司
“我真嫉妒男人們抽著煙 的瀟灑姿態(tài)。”
美國(guó)煙草公司
一百萬(wàn)人的選擇不可能是錯(cuò)的。
(斯巴迪香煙)
提神醒腦但不會(huì)使你的神經(jīng)受到刺激。
安東尼奧煙草公司
一個(gè)星期享受七天。
布郎煙草公司
繚繞的煙霧中有一座城堡。
邦迪煙草公司
快樂(lè)時(shí)增添快樂(lè)，煩惱時(shí)去除煩惱。
阿爾伯特王子香煙
每一個(gè)罐頭里都有一個(gè)新鮮的菜園。
維格拉森蔬菜制品公司
還從來(lái)沒(méi)有哪一個(gè)打開(kāi)罐頭的人表示失望。
哈斯洛特食品公司
美國(guó)最有名的花束。
四玫瑰酒酒公司
雨后的彩虹。
(雞尾酒)海倫-沃克釀酒公司
獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。
(姜汁酒)索姆塞特進(jìn)出口公司
與平庸徹底決裂。
(混合威士忌)西格
第2篇：餐飲廣告語(yǔ)范文
十一國(guó)慶節(jié)服裝促銷活動(dòng)廣告詞：
特價(jià)服裝，只限五天，只限國(guó)慶!
情滿月圓 舉國(guó)同慶 **好禮重重送!
與你一起同領(lǐng)時(shí)尚潮流
金秋十月，您準(zhǔn)備好了嗎?去xxx時(shí)尚內(nèi)衣館購(gòu)物贏千元大獎(jiǎng)吧!
盛世迎國(guó)慶 實(shí)惠在xx
金秋豪禮，紅動(dòng)中國(guó)
魅力金秋迎國(guó)慶 時(shí)尚友誼獻(xiàn)真情
精彩華誕，舉國(guó)同慶
迎國(guó)慶大酬賓
十一期間購(gòu)物滿500元的顧客，均可參加店內(nèi)抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)率100%
您購(gòu)物我付車(chē)費(fèi)：國(guó)慶期間購(gòu)物滿500元的顧客可憑當(dāng)日車(chē)票報(bào)銷車(chē)費(fèi)(10元以內(nèi))。
2019年國(guó)慶節(jié)手機(jī)促銷活動(dòng)廣告語(yǔ)
五一促銷活動(dòng)廣告語(yǔ)
2019天貓女裝雙十一促銷活動(dòng)方案
2019中秋節(jié)餐飲促銷活動(dòng)方案
2016商場(chǎng)八一建軍節(jié)促銷活動(dòng)方案
2016年珠寶店七夕情人節(jié)促銷活動(dòng)方案
2016七夕情人節(jié)巧克力校園促銷活動(dòng)方案
中秋節(jié)月餅促銷活動(dòng)策劃大全2016最新
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家電促銷活動(dòng)廣告詞
第3篇：餐飲廣告語(yǔ)范文
Abstract: The paper discusses the methods and strategy in the translation of Chinese-English advertisement. At the same time, the culture phenomenon in the Chinese advertisement is researched and gets the conclusion that the translation of Chinese advertisement is not only the literal translation but also the translation of Chinese and foreign culture. Only the translators pay great attention to these factors could the popular and valuable advertisement slogan be got.
關(guān)鍵詞:漢語(yǔ)廣告;文化因素;廣告正文
Key words: Chinese advertisement;culture factor;advertisement text
中圖分類號(hào):H059 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-4311(2010)30-0143-01
1漢語(yǔ)廣告的翻譯
1.1 廣告口號(hào)的英譯
英語(yǔ)書(shū)面廣告強(qiáng)調(diào)巧妙的設(shè)計(jì)和良好的效果,而奇妙的構(gòu)思和強(qiáng)烈的感召力很大程度上體現(xiàn)在廣告的口號(hào)之中。廣告口號(hào)應(yīng)易于理解,便于記憶,還應(yīng)力求新穎獨(dú)特,具有較高的審美價(jià)值。廣告口號(hào)常見(jiàn)的翻譯方法包括直譯法、轉(zhuǎn)譯法和仿譯法。
? 一切皆有可能(李寧服飾) Anything is possible (直譯法)
? 國(guó)酒茅臺(tái),相伴輝煌(茅臺(tái)酒) Good and Vigorous spirit (轉(zhuǎn)譯法)
? 一冊(cè)在手,縱覽全球(環(huán)球雜志)The Globe brings you the world in a single copy.(仿譯法)
1.2 廣告正文的英譯
廣告正文是對(duì)產(chǎn)品性能特點(diǎn)較為具體的介紹,目的在于進(jìn)一步打動(dòng)消費(fèi)者,并促使其最終做出購(gòu)買(mǎi)的行為。英譯廣告正文一方面應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了,避免大話、空話;另一方面應(yīng)力求行文通順流暢,符合英文廣告的語(yǔ)言特色和篇章模式。然而由于歷史文化的差異,漢語(yǔ)廣告中充斥著一些在英語(yǔ)廣告中很少使用的宣傳套話。此外,漢語(yǔ)符號(hào)系統(tǒng)本身就包含了一些特有的語(yǔ)法性冗余信息。廣告文本簡(jiǎn)潔為貴,因此這些冗余信息在廣告翻譯中應(yīng)予以刪減,甚至可以省略不譯。如:
? 醬香突出,幽雅細(xì)膩,酒體醇厚,回味悠長(zhǎng),空杯留香持久,歷屆國(guó)家名酒評(píng)比之冠,尊為國(guó)酒。(茅臺(tái)酒廣告)
? Carefully Brewed; Pure and Mellow; With a Long-Lasting Aroma(China Pictorial,Oct.2002)
另外,在涉外廣告的翻譯中,一定要注意西方受眾的文化審美以及一些語(yǔ)言習(xí)慣,如果不了解兩種文化的差異,做出相應(yīng)的文化轉(zhuǎn)換,就不可能取得滿意的效果。例如:Goldlion,開(kāi)始曾意譯為“金獅”,但在香港市場(chǎng)上不太受歡迎,原因是“獅”與“死”發(fā)音相近,不吉利;改譯為“金利來(lái)”后,既符合市井文化,也符合人們的心理,因此成為十分暢銷的男士飾物的商標(biāo)品牌。
2漢語(yǔ)廣告翻譯中的文化因素
漢語(yǔ)廣告語(yǔ)翻譯,實(shí)際上是文化翻譯,漢語(yǔ)廣告中蘊(yùn)藏著深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵。因此在漢譯英時(shí),還要考慮到漢語(yǔ)廣告中所包含的文化因素,不僅要讓客戶明白廣告的表面含義,還要把原廣告的意、形、神以及功能表現(xiàn)出來(lái),使客戶或潛在客戶能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。在漢語(yǔ)廣告的翻譯時(shí)除了運(yùn)用以上所說(shuō)的翻譯方法還要運(yùn)用某些修辭手段或別具一格的手法來(lái)實(shí)現(xiàn),例如:雙關(guān)、對(duì)仗、押韻、文字游戲、利用典故、臨時(shí)造詞、類比等,使得廣告語(yǔ)言節(jié)奏感強(qiáng)、瑯瑯上口,耐人尋味,達(dá)到經(jīng)久不忘的效果。因此,在進(jìn)行漢語(yǔ)廣告的翻譯時(shí)要注意一下策略的使用:
2.1 找準(zhǔn)切入點(diǎn)或突破口,也就是要突破關(guān)鍵詞
“美的”家電,美的全面、美的徹底。
“美的”一共出現(xiàn)三次。但是由于“美的”牌的英譯是Midea,沒(méi)有“美”的含義,所以翻譯時(shí)就難以做到音譯雙全,一箭雙雕。三個(gè)“美的”可以用三個(gè)beautiful來(lái)代替,這是該譯文的突破口?？勺g為:Midea home appliances are beautiful-beautiful from head to toe,beautiful inside out.
2.2 充分了解產(chǎn)品,注重修辭手法的使用,使譯文耐人尋味
①EBEL手表,時(shí)間的設(shè)計(jì)師。EBEL,the architects of time. (擬人)
②不管它哪里疼痛,我們都會(huì)使它愈合。Wherever it hurts,we'll heal it. (夸張)
③閱讀《時(shí)代》能為您贏得時(shí)間。Make Time For Time. (雙關(guān))
④美好生活,離不開(kāi)香脆的餅干。Live well,Snack well. (排比)
⑤只溶在口,不溶在手。M & M's melt in your mouth,not in your hands.(押韻)
2.3 樹(shù)立為目的語(yǔ)讀者服務(wù)意識(shí),使用變通手法
由于風(fēng)俗,中西方文化背景的差異,有些中國(guó)傳統(tǒng)的東西并不能帶給西方人類似的感覺(jué),有些事物,有些品牌在一個(gè)民族看來(lái)可能是崇高的、寓意深刻的,另一個(gè)民族則可能認(rèn)為是低級(jí)的、可惡的。所以,翻譯廣告語(yǔ)時(shí)要有很強(qiáng)的“翻譯意識(shí)”,即腦子里要為外國(guó)讀者著想。
第4篇：餐飲廣告語(yǔ)范文
品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一，因而不難理解王老吉和加多寶之間持續(xù)兩年多的紛紛擾擾。有著近兩百年歷史的“王老吉”品牌已經(jīng)占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，成為代表涼茶品類的品牌。無(wú)論是“怕上火，喝王老吉”的廣告語(yǔ)，還是標(biāo)志性紅罐包裝，都是王老吉宣示自己領(lǐng)地的旗幟。二者紛爭(zhēng)究其根本就是在爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智這塊領(lǐng)地。因此，失去品牌商標(biāo)這一至關(guān)重要武器的加多寶才會(huì)想方設(shè)法地讓消費(fèi)者將其新品牌與王老吉產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，享受王老吉品牌紅利。
然而，對(duì)于廣藥集團(tuán)來(lái)說(shuō)，雖然保住了價(jià)值1080億元的王老吉品牌，但是在最初收回紅罐紅瓶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)時(shí)，卻面臨著無(wú)生產(chǎn)線、無(wú)銷售渠道、無(wú)團(tuán)隊(duì)的“三無(wú)”困境。擺在其面前的挑戰(zhàn)就是要基于“王老吉”品牌，演繹一出現(xiàn)實(shí)版的“可口可樂(lè)神話”。
從“第一罐”到150億元
2012年5月，廣藥集團(tuán)收回王老吉紅罐紅瓶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，讓新裝紅罐紅瓶王老吉迅速上市成為當(dāng)務(wù)之急。由于競(jìng)品提前采取行動(dòng)，如果產(chǎn)品無(wú)法及時(shí)上市，哪怕是很短的時(shí)間，都會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生極大誤解，讓王老吉品牌受到傷害。
然而，不到一個(gè)月的時(shí)間，王老吉涼茶招商和銷售布點(diǎn)等工作已經(jīng)就緒。2012年6月3日，“第一罐”新裝紅罐王老吉在長(zhǎng)城正式上市?，F(xiàn)在說(shuō)起來(lái)云淡風(fēng)輕，但是在當(dāng)時(shí)，對(duì)王老吉而言卻是一場(chǎng)硬仗。
王老吉大健康公司從原料采購(gòu)、生產(chǎn)設(shè)施籌備到組建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、拓展渠道，幾乎是從零開(kāi)始。首先，王老吉以特薪方式在短時(shí)間內(nèi)組建了一個(gè)3000人的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，為了保證這支隊(duì)伍的整體素質(zhì)，王老吉對(duì)這些“新兵”進(jìn)行企業(yè)文化、相關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。雖然團(tuán)隊(duì)是新組建的，但其中很多人是擁有快速消費(fèi)品銷售經(jīng)驗(yàn)的“老兵”，因此在內(nèi)部磨合的同時(shí)，迅速進(jìn)入銷售狀態(tài)。
前端市場(chǎng)“廣告大戰(zhàn)”如火如荼地進(jìn)行著，后方一場(chǎng)明爭(zhēng)暗斗的“原料爭(zhēng)奪戰(zhàn)”拉開(kāi)了帷幕。加多寶采取措施，設(shè)置各種門(mén)檻阻礙新王老吉進(jìn)入市場(chǎng)。即使一度要以雙倍價(jià)格購(gòu)進(jìn)原材料，王老吉依然頂住壓力，迅速扭轉(zhuǎn)了局面。
在新版紅罐王老吉上市后不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，王老吉就與食品巨頭統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康集團(tuán)等30多家食品生產(chǎn)、原料和包材供應(yīng)企業(yè)簽署生產(chǎn)加工紅罐紅瓶王老吉涼茶戰(zhàn)略合作協(xié)議。廣泛的合作讓王老吉得以在9月份實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能爆發(fā)，可以在全國(guó)范圍內(nèi)鋪貨。
快速消費(fèi)品渠道為王?？墒羌佣鄬毥?jīng)過(guò)十幾年發(fā)展近乎壟斷了市場(chǎng)渠道，王老吉如何在短時(shí)間內(nèi)打破“壟斷”建立自己的渠道又是一大難題。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，王老吉采取“先超市后餐飲”的兩步戰(zhàn)略。
在2012年第三季度涼茶銷售旺季，王老吉主要面向大型商超鋪貨，第四季度則轉(zhuǎn)攻餐飲渠道。一方面向大型餐飲連鎖店加大投入，另一方面借助有一定實(shí)力的酒水經(jīng)銷商，提高餐飲渠道的市場(chǎng)份額。顯然，與傳統(tǒng)超市相比，以賣(mài)方為主導(dǎo)的餐飲渠道更難攻破，王老吉采取了先易后難的市場(chǎng)策略，分別攻克。
廣東某區(qū)域的王老吉經(jīng)銷商李和平（化名）原本是某品牌酒水的經(jīng)銷商，2012年底，王老吉邀請(qǐng)他做經(jīng)銷商，打通該區(qū)域的餐飲渠道。如今，經(jīng)過(guò)他一年多努力，王老吉在該區(qū)域餐飲渠道的占有率已經(jīng)達(dá)到8成左右。而酒水與涼茶經(jīng)銷并舉策略，讓李和平利用自己的資源，有了一個(gè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
北方某區(qū)域的王老吉經(jīng)銷商王安東（化名）做綠盒王老吉近20年，對(duì)涼茶市場(chǎng)頗為了解。在王老吉大健康公司經(jīng)營(yíng)紅罐王老吉之后，王安東將紅罐王老吉納入了自己的銷售計(jì)劃。據(jù)悉，在王老吉現(xiàn)有的經(jīng)銷商中，基于原有渠道開(kāi)拓紅罐王老吉市場(chǎng)的不在少數(shù)。這是王老吉走的一條渠道捷徑，是它能夠在上市一年多的時(shí)間里快速搶占市場(chǎng)的重要因素。
到2013年6月，王老吉終端銷售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到500萬(wàn)個(gè)，其中商超、批發(fā)、小店等渠道鋪貨率達(dá)到85%，餐飲渠道達(dá)到60%。7月，王老吉大健康公司宣布追加10億元至30億元資金開(kāi)拓市場(chǎng)。目前，王老吉在31個(gè)省份的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)都已組建到位，營(yíng)銷人員近萬(wàn)人。2013年王老吉銷售額超過(guò)150億元，占據(jù)涼茶市場(chǎng)的半壁江山。
從2012年6月新裝涼茶上市到2013年12月，僅僅19個(gè)月，王老吉以其180余年的正宗傳承，實(shí)現(xiàn)了鳳凰涅槃般的重生，創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)版的“可口可樂(lè)神話”。這個(gè)過(guò)程也彰顯了王老吉品牌的力量。
、領(lǐng)土守衛(wèi)戰(zhàn)
市場(chǎng)上的正面較量始終激烈，同時(shí)王老吉與加多寶連綿不絕的官司也持續(xù)吸引著公眾的注意力。事實(shí)上，商標(biāo)戰(zhàn)的結(jié)束只是“紅綠之爭(zhēng)”涼茶品牌大戰(zhàn)的開(kāi)始，從“紅罐裝潢案”到“改名案”再到“10罐7罐”案，這場(chǎng)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)開(kāi)始進(jìn)入加時(shí)賽。
2012年5月，收回王老吉紅罐紅瓶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)后，王老吉大健康公司于6月推出紅罐王老吉涼茶。而此時(shí)，加多寶也推出紅色罐裝加多寶涼茶。王老吉、加多寶的紅罐涼茶包裝十分相似。但在7月，加多寶以王老吉推出紅色罐裝涼茶屬侵權(quán)行為為由將王老吉告上法庭。
對(duì)此，王老吉表示，早在1995年與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《商標(biāo)使用許可合同》中，已明確約定授權(quán)鴻道生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)紅色罐裝、紅色瓶裝王老吉涼茶，如果沒(méi)有所有權(quán)，也就無(wú)從談及授權(quán)。因此，王老吉將通過(guò)法律手段維護(hù)自己的權(quán)利。這就是所謂的“紅罐裝潢權(quán)”之爭(zhēng)。
除了“紅罐裝潢”的紛擾，加多寶的“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”、“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶 7罐加多寶”等廣告也給王老吉帶來(lái)很大困擾。鋪天蓋地的廣告一時(shí)間讓消費(fèi)者困惑，究竟哪個(gè)才是“真正”的王老吉？
有法律專家認(rèn)為，加多寶失去王老吉商標(biāo)后推出的多個(gè)廣告都與王老吉“攀親”，是在延續(xù)王老吉品牌紅利。王老吉認(rèn)為，這些廣告讓消費(fèi)者對(duì)王老吉產(chǎn)生了極大的誤解，商譽(yù)受到侵害，因此決定再次通過(guò)法律手段維權(quán)。最終這場(chǎng)“被改名”官司王老吉?jiǎng)僭V。
加多寶不甘示弱，再次以王老吉“怕上火，就喝王老吉”廣告語(yǔ)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)將王老吉告上法庭。2013年12月4日，重慶市一中院開(kāi)庭審理此案，結(jié)果是駁回加多寶的訴訟請(qǐng)求。由此從法律上明確了王老吉使用“怕上火，就喝王老吉”這一廣告語(yǔ)的合法性和合理性。
雙方你來(lái)我往，似乎樂(lè)此不疲。每場(chǎng)官司都引起媒體關(guān)注并持續(xù)報(bào)道，讓涼茶大戰(zhàn)始終沒(méi)有離開(kāi)公眾視野。對(duì)此，有人將其解讀為“司法營(yíng)銷”。這種“司法營(yíng)銷”的重點(diǎn)不在于官司誰(shuí)輸誰(shuí)贏，而在于賺足眼球，事實(shí)上王老吉與加多寶都受益，雙方都掙足了曝光度。
對(duì)于這種觀點(diǎn)，王老吉予以否認(rèn)。在王老吉看來(lái)，商標(biāo)、紅罐裝潢、怕上火廣告是構(gòu)成王老吉品牌價(jià)值的三大商業(yè)標(biāo)識(shí)，蘊(yùn)涵巨大的商業(yè)價(jià)值，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪其一，就破壞了王老吉品牌的完整性，導(dǎo)致王老吉跛腳而行。因此，王老吉認(rèn)為這場(chǎng)所謂的“司法營(yíng)銷”，更應(yīng)該稱之為“、領(lǐng)土守衛(wèi)戰(zhàn)”。
在實(shí)施供應(yīng)鏈、市場(chǎng)擠迫、終端市場(chǎng)打壓等“斬首計(jì)劃”后，2014年初加多寶在其年會(huì)上竟然打出“智慧營(yíng)銷，滅絕GY”的橫幅。可以想象，未來(lái)的涼茶市場(chǎng)仍不會(huì)風(fēng)平浪靜，所謂的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然不會(huì)只是“純粹”的產(chǎn)品之戰(zhàn)、創(chuàng)意之戰(zhàn)、營(yíng)銷之戰(zhàn)。
品字形發(fā)展戰(zhàn)略
與常常不按常理出牌的加多寶相比，王老吉確實(shí)更像一個(gè)“老實(shí)的好孩子”，并憑借踏實(shí)、肯干的實(shí)際行動(dòng)獲得了階段性的成果。通過(guò)一年多努力，隨著產(chǎn)能擴(kuò)大、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌影響力擴(kuò)大，王老吉正在采取行動(dòng)快速“破局”。即便是面對(duì)競(jìng)品的挑釁、初入市場(chǎng)的種種艱難，2013年王老吉仍然取得了銷售額150億元的成績(jī)，可以說(shuō)是初戰(zhàn)告捷。
2014年初中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心公布的《2013年度涼茶品牌認(rèn)知測(cè)試報(bào)告》顯示，王老吉不僅在消費(fèi)者品牌認(rèn)知層面得到認(rèn)可，同時(shí)在多個(gè)城市隨機(jī)抽取的經(jīng)銷商問(wèn)卷調(diào)查中，獲得總體滿意度97.6%、品牌熟悉度78%的評(píng)價(jià)。目前，王老吉正在推動(dòng)品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，目標(biāo)是把王老吉打造成中國(guó)的可口可樂(lè)。
2014年第一季度，王老吉發(fā)起了一系列營(yíng)銷攻勢(shì)。
例如，那句婦孺皆知的廣告語(yǔ)“怕上火，就喝王老吉”最近出現(xiàn)了變化。3月3日，王老吉推出新的廣告語(yǔ)“怕上火，認(rèn)準(zhǔn)正宗王老吉”、“不是所有紅罐涼茶都是正宗王老吉”。語(yǔ)句的細(xì)微調(diào)整，暗含了諸多意味，兩個(gè)廣告語(yǔ)都強(qiáng)調(diào)“正宗”，王老吉今后將把“正宗”作為品牌的主要訴求，進(jìn)一步強(qiáng)化王老吉作為涼茶代名詞，鞏固消費(fèi)者心智。而牽頭研究制定涼茶國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、建立王老吉涼茶博物館也都體現(xiàn)了這一點(diǎn)
事實(shí)上，王老吉推出新廣告是其2014年實(shí)施“時(shí)尚”、“文化”、“科技”品字形發(fā)展戰(zhàn)略的第一步。而3月5日王老吉宣布與騰訊攜手成為巴西世界杯戰(zhàn)略合作伙伴，也是其實(shí)施品字形戰(zhàn)略的重要一步。
第5篇：餐飲廣告語(yǔ)范文
“**”帶給您味道好！
北京**，好吃忘不掉。
北京**，一吃便知道。
北京**，中西盡佳肴！
北京**，中西自助妙！
不同的地區(qū)，不同的口味；不同的口味，相同的選擇。
不同地域，共享同一地道美味。
嘗遍四大洲，盡享**。
暢享中西自助餐，就選**！
吃遍中西，吃在**。
吃出**，就來(lái)**。
吃到撐，吃到爽，要去就去**。
吃中餐，吃西餐？自助早餐盡在**！
吃中西自助餐，就去**。
但愿味長(zhǎng)久，千里共美食。
地球人都知道，中西自助**！
獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，來(lái)嘗嘗自助餐吧！
豐盛又精美，食在**。
給你全方“胃”的享受。
**，道不盡的好味。
**，服從你的渴望。
**，簡(jiǎn)單的，健康的，看得到！
**，就要盡情享受。
**，滿足你，味道好極了。
**，你我都需要。
**，讓您食指停不了。
**，味道好，大家都需要！
**，味道好，好**。
**，選自己的愛(ài)的味道！
**，源自中西合璧。
**，真地道。
**，中西合璧的美妙！
**，中西自助典范！
**，自助美味到！
**餐飲，美食**！
**餐飲，生活**！
**來(lái)自自己的味道。
**美食，美食**！()
**中西自助，自助中西**。
第6篇：餐飲廣告語(yǔ)范文
[關(guān)鍵詞]價(jià)值觀;跨文化;文化差異;廣告翻譯
一、引言
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的日益顯著,國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)日漸頻繁。為了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),各個(gè)國(guó)家競(jìng)相推銷自己的產(chǎn)品,其中一個(gè)重要的促銷手段就是利用廣告將本國(guó)的商品和廠商的聲譽(yù)向國(guó)際推廣。在中國(guó),伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度不斷發(fā)展與完善,特別是加入世貿(mào)組織以后,國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)日益增多,國(guó)際廣告事業(yè)蓬勃發(fā)展。國(guó)際廣告是跨國(guó)界、跨文化的商品營(yíng)銷宣傳形式,它面臨的不單是語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換問(wèn)題,更是語(yǔ)言、傳統(tǒng)習(xí)慣、法規(guī)、教育、自然環(huán)境、宗教、經(jīng)濟(jì)狀況等差異問(wèn)題。廣告譯文能否在譯語(yǔ)語(yǔ)言文化環(huán)境中達(dá)到促銷的功能,在很大程度上取決于譯文能否被廣大受眾理解、認(rèn)可、接受。為了使廣告翻譯既符合廣告語(yǔ)言的特點(diǎn),準(zhǔn)確達(dá)意,靈活創(chuàng)新,簡(jiǎn)潔明了,達(dá)到廣告原文的效果;又自然忠實(shí)準(zhǔn)確地傳遞原文化信息,符合國(guó)情,讓顧客樂(lè)于接受該產(chǎn)品的信息,以獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益,就很有必要了解一些國(guó)際文化差異,跨文化交際中的廣告語(yǔ)的翻譯技巧,以便更好地宣傳推銷商品。
二、國(guó)際營(yíng)銷廣告中的文化差異
(一)中西方文化心理上的差異
由于地域和歷史等原因,每個(gè)民族都形成了深植于本民族文化的心理特征。這些心理特征影響著人們的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣,因此,要想讓廣告譯文在譯入語(yǔ)社會(huì)流傳開(kāi)來(lái),首先就要使廣告譯文符合譯入語(yǔ)受眾的文化心理。
國(guó)際營(yíng)銷中不乏此類成功的譯例。比如美國(guó)的Revlon(露華濃),一看譯名便會(huì)聯(lián)想起唐代詩(shī)人李白描寫(xiě)楊貴妃花容月貌的名詩(shī)句“云想衣裳花想容,香風(fēng)佛欖露華濃”。從而引發(fā)讀者對(duì)該產(chǎn)品的美好聯(lián)想。該譯名引經(jīng)據(jù)典,充滿了漢民族文化色彩,譯作女用化妝品,非常合適。又如“Carrefour”和“Cocacola”分別為“家樂(lè)福”和“可口可樂(lè)”,滿足了中國(guó)人“平安是?！焙汀扒蠹罄钡男睦怼Ｒ灿行V告商標(biāo)的翻譯由于沒(méi)有顧及到譯入語(yǔ)讀者的文化心理,從而引起了譯入語(yǔ)消費(fèi)者的不好聯(lián)想,使得產(chǎn)品銷路不暢。如法國(guó)某公司在向中國(guó)推銷男用香水時(shí),將其香水命名為“鴉片”,本意想用“鴉片”一詞突出其產(chǎn)品的魅力,希望中國(guó)男生使用這這種香水像吸鴉片一樣上癮。結(jié)果可想而知,產(chǎn)品上市后,即遭到中國(guó)消費(fèi)者的猛烈抨擊,并因其違反中國(guó)商標(biāo)法而被禁止出售。這是因?yàn)樵摴静涣私庵袊?guó)對(duì)“鴉片”的憎恨心理,無(wú)意中挫傷了我國(guó)民眾的民族自尊心。
(二)西方價(jià)值觀的差異
東西方之價(jià)值觀念差異最主要表現(xiàn)在西方社會(huì)崇尚個(gè)人主義,而東方強(qiáng)調(diào)集體主義。由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者受傳統(tǒng)文化的影響,從眾心理、對(duì)自上而下的絕對(duì)權(quán)威的迷信,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)很多廣告出現(xiàn)“×××,用了都說(shuō)好”,“我們都喝×××,今天你喝了沒(méi)有”,“部?jī)?yōu)”、“省優(yōu)”,“中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)推薦產(chǎn)品”等等。而英美等國(guó)家價(jià)值觀中人們追求的是獨(dú)立,是特立獨(dú)行的個(gè)性,是與眾不同(我為什么要與大家相同?)。他們的廣告不會(huì)引導(dǎo)和鼓吹從眾,更不會(huì)迷信和盲從所謂的權(quán)威,其廣告詞體現(xiàn)在文化方面更多的是“個(gè)性(individual/in2dividuality)”、“獨(dú)立(independent/independence)”、“隱私(private/privacy)”。因此,由于文化的不同,國(guó)內(nèi)的有些廣告如果直譯成英語(yǔ)等外語(yǔ),就使英語(yǔ)國(guó)家的消費(fèi)者難以接受。所以,在對(duì)外進(jìn)行廣告宣傳時(shí),要區(qū)分東西方價(jià)值觀的差異,盡量少用“大家都說(shuō)好”、“昔日宮廷×,今日×××”等廣告詞,不要把虛假的東西當(dāng)事實(shí)宣傳。
(三)中西方思維方式的差異
思維方式對(duì)文本內(nèi)容的編排有著很大的影響,它影響著人們?cè)谡f(shuō)話和行文時(shí)的遣詞造句、謀篇布局。以一則漢語(yǔ)廣告為例:高檔裝修——中檔價(jià)值——星級(jí)服務(wù)——大眾消費(fèi)——4000平方米大店氣宇非凡,各系列菜一應(yīng)俱全,正餐、大餐、小吃任君品嘗——豪華包間、雅間、大廳由你選擇——品嘗陶然風(fēng)味,俯瞰山峽風(fēng)情。這則廣告的創(chuàng)作意圖是宣揚(yáng)陶然居餐飲店,但廣告詩(shī)的開(kāi)頭只是介紹具體情況,而未點(diǎn)出主題,只到最后點(diǎn)名廣告的要點(diǎn),充分體現(xiàn)了中國(guó)人螺旋式的思維方式。然而,英語(yǔ)廣告受西方人直線式思維方式的影響,在內(nèi)容的編排上往往采用更直截了當(dāng)、一目了然的方法。如:
“Givehimadiamond,thegifthe’llneverforget.Mendiamondringsandmendiamondweddingbindsinboldandmasculinedesigns.Pricedfrom$500to$2,000Adiamondisforever.Themandiamond.Whenawomenlovesaman.”—“送他一枚戒指,他永不忘。大氣而粗獷的男人戒指和婚戒。定價(jià)500到2000元。一顆戒指永恒遠(yuǎn)。女人若愛(ài)男人,送他戒指。”因此在廣告翻譯過(guò)程中,可以根據(jù)東西方不同的思維方式采用保留、替代、刪減的方法對(duì)有關(guān)信息進(jìn)行處理,從而增強(qiáng)廣告對(duì)不同受眾的吸引力和說(shuō)服力。
(四)東西方社會(huì)習(xí)俗的差異
語(yǔ)言是約定俗成的,也就是說(shuō)它是使用這一語(yǔ)言的社會(huì)成員的生活經(jīng)驗(yàn)和風(fēng)俗習(xí)慣的產(chǎn)物。東西民族社會(huì)習(xí)俗的差異必定會(huì)在其各自的語(yǔ)言表達(dá)中體現(xiàn)出來(lái)。韓國(guó)有一手機(jī)品牌叫“Dragon”,這種手機(jī)在中國(guó)銷售當(dāng)然受歡迎,因?yàn)辇堅(jiān)谥袊?guó)人心目中是神圣、帝王的象征。但在西方人眼里,Dragon卻是罪惡的象征。想必這一手機(jī)在西方國(guó)家的銷售要受阻了。再如,我國(guó)的“玉兔”商標(biāo)并不譯成“JadeRab-bit”,而是譯作“MoonRabbit”。這是因?yàn)橛裢檬俏覈?guó)神話中陪伴吳剛生活在月宮桂花樹(shù)下的兔子,所以它又成為月的代稱?！癕oonRabbit”這一譯名既體現(xiàn)了我國(guó)的古老文化,又避免了誤解,使人不會(huì)誤認(rèn)為是玉做的兔子。
(五)東西方社會(huì)政治制度的差異
由于東西方社會(huì)制度不同,一些反映中國(guó)特色的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)方面的詞語(yǔ),對(duì)不熟悉中國(guó)國(guó)情的西方人也會(huì)造成信息傳遞障礙。比如:我們提倡“五講、四美、三熱愛(ài)”,最初曾譯為“fivestress,fourbeautiesandthreelovers“曾使以英語(yǔ)為母語(yǔ)的西方人理解為“四個(gè)美人和三個(gè)情人”。修改后的譯文為了“fivestress,fourpointsofbeautyandthreeaspectsoflove.”廣告翻譯中還應(yīng)該避免使用政治上有特別含義,易引起誤解的商品名稱。如:“大鵬”卷筆刀的英譯名”ROCsharpeners”大鵬是大漢民族神話傳說(shuō)中的一種最大的鳥(niǎo),有“鵬程萬(wàn)里”,“鯤鵬展翅”之說(shuō),具有志存高遠(yuǎn),前途無(wú)量的褒義。但ROC三個(gè)大寫(xiě)字母也是常用新聞詞語(yǔ)中“中華民國(guó)”的英語(yǔ)縮寫(xiě),勢(shì)必產(chǎn)生誤解或不必要的聯(lián)想,既不利于創(chuàng)立出口商品的良好形象,也不利于維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)。
三.國(guó)際營(yíng)銷廣告語(yǔ)的翻譯技巧
(一)直譯法
直譯是最古老的翻譯方法,并在廣告翻譯中占有重要的地位。由于廣告語(yǔ)大部分是陳述性的,它給我們的印象是簡(jiǎn)潔、不做作,而這正是直譯追求的意境。直譯要求譯文和原文的形式、結(jié)構(gòu)盡量一致,從而在有效表達(dá)原文意義的同時(shí),反映原文的風(fēng)格。例如:“典雅大方(elegantandgraceful)”,“暢銷全球(sellwellovertheworld)”,“汰漬到,污垢逃(Tide’sin,dirt’soff)”;“Doubledelicious,Doubleyourpleasure(雙份美味,雙份愉悅)”,“Coca-Colaisit(還是可口可樂(lè)好)”,“MyParisisinaperfume(巴黎恰在香水中)”.再如“Kissyourcoughsgoodbye(一種新型感冒藥的廣告)被譯為“一吻去感冒”,簡(jiǎn)潔形象地概括了藥的作用,語(yǔ)言生動(dòng)形象,使人情不自禁地想多讀幾遍。
國(guó)際營(yíng)銷中的廣告翻譯*
(二)音譯法
在商品品名的翻譯時(shí),我們經(jīng)常會(huì)遇到不少品名在目的語(yǔ)里找不到對(duì)應(yīng)的詞匯來(lái)表示。在這種情況下,通常都是采用音譯的翻譯方法來(lái)處理的。如:PierreCardin(皮爾·卡丹),Kodak(柯達(dá)彩色膠卷),Philips(飛利浦電器),青島啤酒Tsingdaobeer等,這些品牌都采用音譯。漢語(yǔ)屬于表意文字,它不能直接表示音位,所以,我國(guó)有不少產(chǎn)品的品名都是采用漢語(yǔ)拼音的方法為漢字注音的,主要用來(lái)幫助外國(guó)人學(xué)習(xí)漢語(yǔ)、或音譯人名、地名等等。在翻譯時(shí)也要顧及到廣告語(yǔ)言中詞匯的情感意義,其交際價(jià)值在于能最大限度地?cái)U(kuò)大一個(gè)詞的愉悅聯(lián)想。比如;以中國(guó)藥科大學(xué)教授命名的“丁家宜”精華護(hù)膚霜系列產(chǎn)品的品名原來(lái)是用漢語(yǔ)拼音“Dingjiayi”來(lái)表達(dá)的,但不如現(xiàn)在改用“Tjoy”的好。因?yàn)椤盩joy”不僅在語(yǔ)音上是“丁家宜”的諧音,而且其含義還可以引發(fā)人們產(chǎn)生愉快的聯(lián)想,給人留下深刻的印象。其中的T可以令人想起服裝展示中的T型舞臺(tái)和模特兒的靚麗身影,而且joy本身就是一個(gè)令人愉悅的詞匯。
(三)音意兼譯的翻譯法
音意兼譯法是指將一個(gè)詞分成兩部分;一部分音譯,另一部分則意譯。例如:
Applepie蘋(píng)果派
其中“蘋(píng)果”為意譯,“派”則是音譯。此類譯法還有,
茅臺(tái)王子酒MoutaiPrince
金利來(lái)Goldlion
香港的曾憲梓先生創(chuàng)業(yè)初期的領(lǐng)帶品牌為“金獅”牌,故譯為Goldlion。但因“獅”與“死”諧音,有“不吉利”之意而影響銷售。后由Goldlion而改名“金利來(lái)”,其中的“金”者“利”也,“金利”為意義的重疊,“來(lái)”則從lion的發(fā)音而來(lái)。音意兼譯法的另一種形式是:在整個(gè)詞音譯之后,再加上一個(gè)表示類義的語(yǔ)素。如:pizza比薩餅?！氨人_”為音譯,再加上一個(gè)“餅”字,便使其含義更加明確化了。又如,Hamburg漢堡包,Budweiser百威啤酒。
(四)套譯法
套譯法就是套用中英的固有模式,在不破壞廣告原文效果的基礎(chǔ)上對(duì)廣告進(jìn)行翻譯。由于英漢文化的差異性,翻譯廣告時(shí)如能以最大程度和最巧妙的套用和模仿英漢相對(duì)應(yīng)的句式結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式,可以使譯語(yǔ)符合消費(fèi)者的心理,尊重接受語(yǔ)的文化傳統(tǒng)和語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣,保持產(chǎn)品的形象。翻譯時(shí)可套用或模仿英漢成功的廣告體例、英漢詩(shī)句、諺語(yǔ)等。百聞不如一嘗(浙江糧油食品進(jìn)出口公司廣告)。Tastingisbelieving.譯語(yǔ)套用英語(yǔ)成語(yǔ):Seeingisbelieving,換了一個(gè)詞,語(yǔ)義真切,效果與原文相似。套用此成語(yǔ)的還有碧麗牌健美苗條霜廣告:Bilislimmingcream一Usingisbelieving.再如:嬰兒爽身粉廣告:Likedaughter,likemoth-er.套用英語(yǔ)成語(yǔ)Likeson,likefather。香煙廣告語(yǔ):Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.套用莎士比亞的名句“Tobeornottobe,thatisaquestion”。這種譯法也可用于廣告的英漢翻譯,這些廣告運(yùn)用英漢文化中固有的成語(yǔ),言簡(jiǎn)意賅,盡人皆知,使消費(fèi)者讀來(lái)倍感親切,并傳遞原文的文化內(nèi)涵,增強(qiáng)廣告的感染力。英漢廣告中還有不少已形成固定的套語(yǔ)或固定的涵義,且在形式上或內(nèi)容上相同或大體相同,如四字格等,也可以采用直接套譯的方法。
(五)修辭法
廣告英語(yǔ)里很多詞語(yǔ)是帶有修辭效果的,為保持原文的修辭效果,某些不易直譯的修辭格可以轉(zhuǎn)換成同一層次和不同層次的其他修辭格,以求藝術(shù)效果的一致。修辭格的轉(zhuǎn)換可以分為兩個(gè)層次:一是同一層次的修辭格轉(zhuǎn)換;一是跨層次的修辭格轉(zhuǎn)換。比如“三菱”汽車(chē)公司(Mitsubishi)向美國(guó)市場(chǎng)傾銷產(chǎn)品時(shí),創(chuàng)制了廣告:“Notallcarsarecreatedequal”。熟悉美國(guó)歷史的人一見(jiàn)這則廣告,立即會(huì)想起《美國(guó)獨(dú)立宣言》中“Allmenarecreatedequal”。日本廣告商將原句中的“men”改為“cars”來(lái)突出廣告訴求的目標(biāo),將原來(lái)的肯定句式改為否定句式,道出了該車(chē)的優(yōu)越性能,這則廣告詞套用了美國(guó)家喻戶曉的名句,使三菱汽車(chē)在美國(guó)成功地打開(kāi)銷路;而三菱公司向我國(guó)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)將其廣告詞改為“古有千里馬,今有三菱車(chē)”,巧妙地利用了中國(guó)古諺,運(yùn)用對(duì)偶這種中國(guó)人喜愛(ài)的修辭手法,使中國(guó)消費(fèi)者讀起來(lái)既親切熟悉又生動(dòng)形象。如果在同一層次找不到合適的表達(dá)方法,也可以跨層次尋找新的表達(dá)方法,以求藝術(shù)效果的一致。如,Wetakenoprideinprejudice.(《泰晤士報(bào)》的廣告語(yǔ),這句廣告語(yǔ)里“prideinprejudice”有兩種修辭手法,一種是英語(yǔ)修辭格仿擬(parody),與《傲慢與偏見(jiàn)》(PrideandPrejudice)聯(lián)系起來(lái)。一種是押頭韻(alliteration)。原文的意思是說(shuō)明自己的報(bào)道是客觀公正的,不以偏見(jiàn)而感到驕傲。可以試譯為“對(duì)于有失偏頗的報(bào)道,我們并不引以為豪。”通過(guò)這樣的翻譯,英語(yǔ)的修辭格仿擬(parody)和押頭韻(alliteration)轉(zhuǎn)換成了漢語(yǔ)的修辭格押尾韻(Rhymes),也就是我們通常說(shuō)的押韻。這樣通過(guò)修辭格的轉(zhuǎn)換生動(dòng)地傳達(dá)了原作的意韻。
四、結(jié)語(yǔ)
總之,跨文化廣告的翻譯絕非一件易事,在全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)中,其地位日益突出。實(shí)踐證明,成功的廣告翻譯會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益;而不成功的翻譯,不僅會(huì)給企業(yè)或國(guó)家?guī)?lái)重大的經(jīng)濟(jì)損失,還會(huì)直接影響企業(yè)或國(guó)家的形象。
參考文獻(xiàn):
[1]朱劍飛.商業(yè)廣告英語(yǔ)的用詞特色及翻譯技巧初探[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2006,(7).
第7篇：餐飲廣告語(yǔ)范文
在談果醋市場(chǎng)之前，先來(lái)看看飲料行業(yè)整體的大趨勢(shì)。
一個(gè)知名的媒體人有過(guò)一個(gè)精彩的觀點(diǎn)。大致意思是：參照整個(gè)人類社會(huì)產(chǎn)品的發(fā)展史，一個(gè)產(chǎn)品品類前一段的發(fā)展，是為了滿足各個(gè)器官的基本功能的延展。例如人的腳是為了移動(dòng)，為了能夠更快更省力的移動(dòng)，人們發(fā)明了自行車(chē)，再然后人們發(fā)明了汽車(chē)。在這些道具的幫助下，腳的功能得到了延展?？上У氖谴蠖鄶?shù)器官基本功能的延展是有極限的。例如在汽車(chē)領(lǐng)域，更快更省力很早就達(dá)到了極限，無(wú)論好車(chē)還是壞車(chē)都可以滿足人們的速度需求。但是只有一個(gè)器官的延展是無(wú)限的，那就是人的大腦。所以品類發(fā)展的后一段時(shí)間，產(chǎn)品改進(jìn)的方向開(kāi)始內(nèi)化。這也就是現(xiàn)在汽車(chē)行業(yè)外形，品牌成為最主要選擇因素的原因。
對(duì)飲料市場(chǎng)，更好的口味在品類發(fā)展前期是有效的，因?yàn)閺母旧蠞M足舌頭的口味需求是人們最開(kāi)始喝飲料的動(dòng)機(jī)，但是如今口味需求的開(kāi)發(fā)基本已經(jīng)到了極限。隨后飲料市場(chǎng)向功能訴求偏移。遙想20年前，冰紅茶完全依靠口味就可以打出一片天地，再到后來(lái)果汁市場(chǎng)以口味為主，功能利益為輔的殺進(jìn)市場(chǎng)，直到幾年前的王老吉，以及今年年初一批功能性飲料的竄起（黑卡6小時(shí)、東鵬特飲、樂(lè)虎等），宣告飲料市場(chǎng)功能利益點(diǎn)為主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)已經(jīng)白熱化。未來(lái)的飲料市場(chǎng)將以功能訴求為主，口味訴求為輔（甚至可以不談口味訴求）的方向繼續(xù)發(fā)展下去。
那么，為什么在眾多的飲料品類中，筆者看好果醋會(huì)有異軍突起的機(jī)會(huì)呢？因?yàn)楣自谙忍焐暇邆淞说锰飒?dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
1.“醋”的保健認(rèn)知可以支撐功能利益點(diǎn)。
飲料談功能利益點(diǎn)最大的問(wèn)題是可說(shuō)不可信。太多功能飲料說(shuō)自己有神奇的功能，但是對(duì)于起作用的機(jī)理缺乏描述或者起作用的機(jī)理不足以達(dá)成所描述的效果。例如“苗條淑女”減肥飲料的失敗，缺乏信任度就是其失敗的原因之一。醋在消費(fèi)者心中一直有保健功能，尤其在抗衰老，促進(jìn)消化，殺菌等有良好認(rèn)知。
2.醋飲有其他功能飲料沒(méi)有的天然感。
醋由于是天然發(fā)酵而成，人們?nèi)粘Ｉ畛３Ｊ秤?，所以消費(fèi)者會(huì)有安全和放心感。如果把紅牛、日加滿等大多數(shù)功能飲料反向定位成“工業(yè)調(diào)配品”，把醋飲更天然的方面凸顯出來(lái)，有沒(méi)有進(jìn)一步發(fā)展的計(jì)劃呢？
3.果醋的口味很好，與其他的功能飲料相比有更廣泛的食用機(jī)會(huì)。
醋飲的口味在飲料中口味優(yōu)良，當(dāng)然因個(gè)人口味不同很可能與碳酸飲料、果汁飲料等各有偏愛(ài)，但毋庸置疑的是其口味遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他的功能飲料。口味優(yōu)良在特定的功能外可以適合更多的食用時(shí)機(jī)。
果醋不是一個(gè)新產(chǎn)品，之所以一直不溫不火，筆者認(rèn)為最主要的原因是果醋行業(yè)營(yíng)銷難度較大。如果想要制定果醋的營(yíng)銷計(jì)劃需要解決的問(wèn)題是2個(gè)。
第一，找到適合的利益點(diǎn)
如果在網(wǎng)上隨便搜一下就可以看到，醋飲的功能利益點(diǎn)實(shí)在是太多了。隨便搜索一下，就有十幾種功效。而且這些功效也都有足夠的理論基礎(chǔ)。在眾多的利益點(diǎn)中找到一個(gè)最能夠引起消費(fèi)者共鳴的，需要在調(diào)查的基礎(chǔ)上，仔細(xì)甄別。
第二，規(guī)避開(kāi)醋做為調(diào)味品不良的口味聯(lián)想
醋在消費(fèi)者意識(shí)中是一種調(diào)味品，當(dāng)做為一種飲品時(shí)會(huì)產(chǎn)生有口味不佳的聯(lián)想。這是現(xiàn)在醋飲一直沒(méi)有進(jìn)一步擴(kuò)展最重要的原因。但實(shí)際喝過(guò)醋飲的人才知道，這是一個(gè)思想上的誤區(qū)。如何引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)醋飲真正的口味，需要在命名、包裝、廣告等多方面下一番功夫。
可以看出，醋飲本身兼顧了功能利益與口味的產(chǎn)品。醋飲的問(wèn)題不在于產(chǎn)品力，最根本的問(wèn)題在于營(yíng)銷。醋飲想要一炮而紅的策劃是一個(gè)需要談到醋，利用醋的產(chǎn)品背書(shū)，又要遠(yuǎn)離醋不良口味聯(lián)想的方案。這確實(shí)有較大的難度，具體方案在這里暫不做細(xì)致的討論。
最后，說(shuō)回我原本要寫(xiě)此文的契機(jī)。本來(lái)綠杰是一個(gè)蘋(píng)果醋的產(chǎn)品，一個(gè)很有潛力產(chǎn)品，但是營(yíng)銷上值得商榷。在這里因?yàn)槠邢?，僅談?wù)摼G杰廣告語(yǔ)中傳遞的營(yíng)銷問(wèn)題。
看一下tvc中綠杰的廣告語(yǔ)：“綠杰，煙臺(tái)蘋(píng)果釀造，綿柔醇香，營(yíng)養(yǎng)豐富，吃飯喝綠杰，爽！吃飯喝綠杰，爽！”
可以看出綠杰在廣告中對(duì)自身的品類沒(méi)有提及。想必是沒(méi)有想到引導(dǎo)消費(fèi)者走出開(kāi)“醋”口味誤區(qū)的方法。所以整個(gè)廣告中沒(méi)有提及醋飲，也就沒(méi)有利用醋飲本身的功能利益點(diǎn)。合理定位醋飲是創(chuàng)造藍(lán)海，而置身果汁飲品市場(chǎng)中卻是投身競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海。如果只是把它定位成蘋(píng)果汁類飲料而不是醋飲，也就放棄了突破性增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
也許有人會(huì)問(wèn)，綠杰就是要做蘋(píng)果汁類飲品，就一定不可以嗎？
當(dāng)然可以。如果產(chǎn)品優(yōu)良，營(yíng)銷合理，就算是紅海依然可以安身立命。但是現(xiàn)在這樣的廣告訴求就算是蘋(píng)果汁類飲品也存在很大問(wèn)題。
1.產(chǎn)品差異化不足。
如果定位在蘋(píng)果汁類飲料，那么面對(duì)對(duì)手是以匯源為代表的濃果汁飲品以及以康師傅和統(tǒng)一為代表的淡果汁飲品。而從廣告中的描述，與現(xiàn)在的果汁飲料相比并沒(méi)有明顯的區(qū)別。
其實(shí)，從廣告中可以嗅到一絲可能的差異化，就是綠杰比現(xiàn)有主流果汁更健康。但是對(duì)健康的描述只說(shuō)了“煙臺(tái)蘋(píng)果釀造，綿柔醇香，營(yíng)養(yǎng)豐富”就戛然而止了，這樣的描述對(duì)于闡述健康，建立區(qū)隔都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如果產(chǎn)品確有過(guò)人之處，那么可以將其定位為更健康的蘋(píng)果汁，將營(yíng)銷的力量集中在本品的健康是如何創(chuàng)造出來(lái)的上。也許是因?yàn)樵蟽?yōu)質(zhì)？還是有什么特殊的制作工藝？找到能立足健康的關(guān)鍵原因大書(shū)特書(shū)，遠(yuǎn)比現(xiàn)在定位在佐餐飲品好得多。
2.將“吃飯喝綠杰，爽！”定為主要訴求點(diǎn)完全脫離消費(fèi)者。
所有以食用時(shí)機(jī)為訴求的利益點(diǎn)有兩個(gè)基礎(chǔ)。其一是消費(fèi)者在那個(gè)時(shí)機(jī)特別的需求，其二其他的飲品很難滿足。
第一點(diǎn)，吃飯的時(shí)間對(duì)飲料有什么一致的需求嗎？大體上沒(méi)有特別的需求。就算有一部分人在佐餐時(shí)有特殊的需求，至少應(yīng)該在廣告中應(yīng)將需求準(zhǔn)確的描述出來(lái)，而廣告中并沒(méi)有體現(xiàn)。第二點(diǎn)，其他飲料也可以在佐餐時(shí)喝，“綠杰”優(yōu)勢(shì)是比其他飲品更爽嗎？當(dāng)然這不會(huì)有人認(rèn)同。
綠杰是一個(gè)口味很不錯(cuò)的飲品，原本適合飲用的時(shí)機(jī)很多，把它單單定位在吃飯時(shí)飲用本來(lái)就有一些暴殄天物。并且針對(duì)佐餐飲用給消費(fèi)帶來(lái)的好處簡(jiǎn)單描述成了“爽”，并不能吸引消費(fèi)者。同時(shí)對(duì)于“吃飯喝綠杰”和“爽”這兩件事情廣告中都沒(méi)有足夠充分的理由來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者，又形成一個(gè)硬傷。
第8篇：餐飲廣告語(yǔ)范文
市場(chǎng)上豆制品很多，比如腐竹、豆干、豆腐絲、千頁(yè)豆腐等，雖然因?yàn)閺S家商家太多，大家都只能分到一小塊市場(chǎng)，但是銷售量卻很大。如果有一種新型豆制品，口感口味遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這些傳統(tǒng)豆制品，想一想會(huì)怎樣？金絲豆腐就是這樣一個(gè)牛逼的產(chǎn)品，其口感一絕，吃起來(lái)就像是吃肉，肉感強(qiáng)烈、肉香濃郁、筋道有嚼勁而不硬，無(wú)論口感口味都遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝出，比起人造肉素雞之類的，同樣甩開(kāi)半條街，自己想一下，這么牛逼的產(chǎn)品市場(chǎng)有多大？
金絲豆腐用途廣吃法多，以食材形式供應(yīng)飯店炒菜涮火鍋麻辣燙或者做涼拌菜，都好吃，用于燒烤店燒烤也很不錯(cuò)，作為新型食材，學(xué)校、工廠以及機(jī)關(guān)食堂、婚宴市場(chǎng)走量更大，以熟食或小食品形式供應(yīng)供應(yīng)農(nóng)村小賣(mài)部，賣(mài)的也很好，這個(gè)市場(chǎng)有多大，只要有點(diǎn)市場(chǎng)常識(shí)就不難判斷！總之，金絲豆腐就是這樣一個(gè)牛逼的產(chǎn)品，一個(gè)不愁銷路的產(chǎn)品，即是執(zhí)行力不強(qiáng)，也能闖一闖！
針對(duì)飯店，用特價(jià)菜啟動(dòng)，迅速產(chǎn)生銷量。
羅薇是這樣推廣自己的產(chǎn)品的：首先，他找到了自己熟悉的飯店老板，讓老板試菜，得到老板認(rèn)可后直接去寫(xiě)真店為飯店制作了四份單頁(yè)菜單（因?yàn)檫@個(gè)店有4本菜單），這個(gè)菜單只有金絲豆腐的圖片和簡(jiǎn)單介紹，直接插在飯店菜單里，這張菜單除了圖片和廣告語(yǔ)外，最醒目的就是“今日特價(jià)菜：木耳香絲肉，8元一盤(pán)”。前三天，金絲豆腐免費(fèi)送給飯店，用多少送多少，連本帶利都讓老板賺去，老板自然很高興，讓服務(wù)員主動(dòng)為顧客推薦，一炮打響，一周的特價(jià)菜讓大量的顧客認(rèn)識(shí)并品嘗到了這道菜，點(diǎn)菜率越來(lái)越高，盡管一周后價(jià)格恢復(fù)到正常價(jià)15元一份，但大家已經(jīng)認(rèn)可了這道菜，點(diǎn)菜率一c都沒(méi)有減少。第一家店成功了，羅薇依法炮制，一家一家的開(kāi)發(fā)，僅僅第一個(gè)月，羅薇完成了12家飯店的啟動(dòng)，隨著時(shí)間推移，客戶越來(lái)越多，銷售量也越來(lái)越大。
如何開(kāi)發(fā)農(nóng)村婚喪宴席市場(chǎng)？
高進(jìn)學(xué)郵購(gòu)樣品品嘗后就已經(jīng)做好了農(nóng)村婚喪喜事市場(chǎng)的計(jì)劃，培訓(xùn)時(shí)了解到金絲豆腐炒菜效果更好，更讓他信心十足。當(dāng)?shù)赜幸粋€(gè)習(xí)俗，無(wú)論是紅白事鄉(xiāng)親們大多會(huì)去幫忙，高進(jìn)學(xué)本身就喜歡廚藝，所以他去幫忙時(shí)基本都是選擇去小灶打下手，沒(méi)事了和包桌廚師聊會(huì)天，一起喝幾口酒，附近的包桌廚師也就十來(lái)個(gè)人，時(shí)間長(zhǎng)了，和這些包桌廚師都混熟了，這就是他的優(yōu)勢(shì)。加盟后，選了一個(gè)比較空閑的日子，他把這些廚師約在一起，在當(dāng)?shù)仫埖暧喠艘蛔溃瑫r(shí)把炒好菜的金絲豆腐和涼拌后的金絲豆腐各上了一盤(pán)，酒席上讓大家品嘗，又介紹了金絲豆腐的成份，讓大家明白，金絲豆腐是健康食品，一邊喝酒一邊聊天，氣氛融洽，經(jīng)過(guò)高進(jìn)學(xué)的介紹，大家對(duì)價(jià)格成本等了解的一清二楚，紛紛表示可以試一試。其實(shí)，婚喪喜事都是包桌，換幾道菜沒(méi)什么，事主不會(huì)太在意，好吃就行，對(duì)于廚師來(lái)說(shuō)，吃起來(lái)不錯(cuò)成本低有利潤(rùn)就夠了，金絲豆腐正好符合了包桌廚師們的心里，迅速打開(kāi)了市場(chǎng)！
如何打開(kāi)農(nóng)村小賣(mài)部市場(chǎng)？
家在農(nóng)村的朋友們首先想到的就是農(nóng)村小賣(mài)部小超市這個(gè)市場(chǎng)，如何打開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)并產(chǎn)生銷售量則是一個(gè)問(wèn)題。其實(shí)任何事情多動(dòng)點(diǎn)腦子并不難。農(nóng)村小賣(mài)部的老板基本都是本地人，三鄉(xiāng)五里的基本都臉熟，找他們代賣(mài)是不難的，但要產(chǎn)生銷量，關(guān)鍵還是細(xì)節(jié)。
房清華雖然沒(méi)考上清華大學(xué)，但確實(shí)是一位有腦子的商人。他的經(jīng)營(yíng)思路有兩個(gè)重點(diǎn)，一是醒目廣告，二是免費(fèi)品嘗。他只做兩個(gè)口味，一個(gè)是麻辣、一個(gè)是孜然，他把金絲豆腐用餐盒裝起來(lái)送小賣(mài)部，起名“唐僧肉”，200克裝一盒，零售6元。房清華認(rèn)為，如果賣(mài)15元一斤，大家會(huì)感覺(jué)貴，而實(shí)際上，金絲豆腐“很出數(shù)”，200克足夠一盤(pán)菜了，賣(mài)6元一份人們就會(huì)覺(jué)得不貴，做生意，要學(xué)會(huì)揣摩消費(fèi)者心理。上市初期，房清華都會(huì)給小賣(mài)部老板準(zhǔn)備一些供人們免費(fèi)品嘗的樣品，并在每家小賣(mài)部門(mén)口設(shè)置廣告牌或者廣告條幅，廣告語(yǔ)更是別出心裁：來(lái)吃“唐僧肉”嘍！不能長(zhǎng)生不老，但是營(yíng)養(yǎng)健康！免費(fèi)品嘗，先嘗后買(mǎi)。搞笑的廣告語(yǔ)很快吸引了顧客的目光，人們看到廣告后大多人會(huì)主動(dòng)找老板詢問(wèn)，老板直接讓顧客品嘗，品嘗后大多人會(huì)買(mǎi)，這則廣告語(yǔ)很具有傳播性，人們閑談時(shí)經(jīng)常談?wù)?，“xx家的小賣(mài)部里有唐僧肉，去買(mǎi)點(diǎn)嘗嘗吧”，在成為笑談的同時(shí)，銷售量與日俱增。
無(wú)需開(kāi)店，金絲豆腐巧賺錢(qián)。
金絲豆腐生意無(wú)需開(kāi)店擺攤，在家制作后配送餐飲業(yè)是最好的經(jīng)營(yíng)方式。程思遠(yuǎn)專做飯店生意，加盟后第二個(gè)月就賺了3萬(wàn)多元；張友兵專供工廠食堂，銷售量很大；彭二摻給炒菜涼菜攤位送貨，做的有聲有色，鄭曉峰專做農(nóng)村小賣(mài)部和紅白喜事宴會(huì)，生意特別好；蘇成棟拌好涼菜專送快餐店，月賺兩萬(wàn)元……貓有貓道狗有狗道，每個(gè)人也有自己不同的道，做好自己的道，就能賺鈔票！
加盟費(fèi)用：來(lái)人培訓(xùn)3900元，視頻培訓(xùn)（函授）3500元，工藝簡(jiǎn)單，任何一種學(xué)習(xí)方式都能保證半天內(nèi)學(xué)會(huì)。學(xué)習(xí)內(nèi)容包括，金絲豆腐成品制作，不完全成品制做，炒菜方法、涼拌方法、涮火鍋麻辣燙應(yīng)用，燒烤方法等，金絲豆腐營(yíng)銷手段（任何項(xiàng)目銷售才是最重要環(huán)節(jié)）。
本月優(yōu)惠：4月份之內(nèi)加盟，說(shuō)明信息版讀者，可享受600元優(yōu)惠，不說(shuō)明無(wú)優(yōu)惠。
免費(fèi)郵購(gòu)樣品：內(nèi)保溫箱、外紙箱，真空袋加冰袋保險(xiǎn)，快遞郵寄，收費(fèi)100元，本月內(nèi)前30名郵購(gòu)樣品均贈(zèng)送100元手機(jī)話費(fèi)充值卡，相當(dāng)于樣品沒(méi)花錢(qián)！同樣，必須說(shuō)明是信息版讀者，不說(shuō)明不贈(zèng)送！盡量加微信13373046592付款，不會(huì)微信可銀行匯款，郵政銀行賬號(hào)：6012 2100 2200 078141，戶名：韓春雷。
傻婆婆業(yè)務(wù)中心：河北辛集市農(nóng)貿(mào)街西段西橋東行100米
咨詢熱線：0311-83216668
第9篇：餐飲廣告語(yǔ)范文
概念經(jīng)營(yíng)
概念經(jīng)營(yíng)分兩個(gè)，一是招牌概念。招牌給人的第一感覺(jué)不能錯(cuò)亂，以前我給別人做過(guò)粥吧，烤吧效果比較好，顧客看招牌就有一個(gè)明確的消費(fèi)概念。
二是促銷概念。很多餐廳會(huì)在節(jié)假日做特價(jià)或者贈(zèng)送、打折等活動(dòng)。閑代表一種文化，一種時(shí)尚，促銷形式也要做得新穎特別，以一個(gè)能很明確的概念來(lái)表示。以前我做粥吧項(xiàng)目時(shí)，提出過(guò)一個(gè)針對(duì)年輕人的愛(ài)情促銷概念，打出的廣告語(yǔ)是“一碗好粥勝過(guò)一千個(gè)熱吻，請(qǐng)你愛(ài)的人喝粥，請(qǐng)愛(ài)你的人喝粥”。這樣一來(lái)，迎合了很多人的心態(tài)，為店里帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
人員結(jié)構(gòu)的設(shè)置
很多餐廳老板會(huì)覺(jué)得在人員的工資方面開(kāi)支太大，而且工作效率也很低。其實(shí)有很多問(wèn)題出在管理調(diào)度方面，一是沒(méi)有人盡其能，特別是在技術(shù)方面沒(méi)有注重一個(gè)全面的綜合的考核因素。比如，廚房人員只懂一項(xiàng)技術(shù)，那就很不好，廚師必須要懂三項(xiàng)以上的技術(shù)，這樣才能保證在任何時(shí)候，有一個(gè)完備的操作隊(duì)伍來(lái)應(yīng)付各種突變情況（比如生意突然極好，或者某個(gè)員工臨時(shí)不能到崗）。
二是沒(méi)有合理安排各個(gè)人員的工作時(shí)間，我以前的客戶經(jīng)常提起的就是他們的員工好累。其實(shí)休閑餐廳的經(jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，做為管理人員，需要根據(jù)各營(yíng)業(yè)時(shí)間段的顧客流動(dòng)情況、各工作人員的實(shí)際狀況，安排一個(gè)早班，一個(gè)晚班，一個(gè)叉班。這個(gè)做法最重要的是要做到忙時(shí)有人忙，閑時(shí)不能留多人。
三、菜單內(nèi)容的擬定
菜單內(nèi)容對(duì)廚房生產(chǎn)及顧客選擇有很大的關(guān)聯(lián)。不能讓顧客拿著菜單不知道點(diǎn)什么好，也不能讓廚師看著菜單不知道怎么去準(zhǔn)備。一張好的菜單能直接反映出一個(gè)餐廳的檔次和經(jīng)營(yíng)水平，同時(shí)也能影響整個(gè)廚房的生產(chǎn)。
在擬定菜單的內(nèi)容時(shí)要考慮以下幾個(gè)因素：
1.市場(chǎng)的材料（不能因材料采購(gòu)、保存等而制約生產(chǎn)）
2.地方的飲食習(xí)俗
