影視劇發(fā)展趨勢精選(九篇)

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第1篇：影視劇發(fā)展趨勢范文

［關鍵詞］企業(yè);會計;金融工具

1企業(yè)會計金融工具的類別

1.1自身擁有整體流動性的金融工具

擁有整體流動性的金融工具主要指的是當前的信用貨幣。比如:銀行的活期存款，可以作為銀行的欠款，變成大眾通用的方式，同時對其進行轉讓也是十分便利的。

1.2具備少量流動性的金融工具

又有少量流動性的金融工具，比如:股票和存款證據等自身還是有著一定流動性的。并且轉讓還有能夠使人容易接納的優(yōu)勢。這種金融工具自身的本質和其得到大眾熟悉的程度是緊緊聯(lián)系在一起的。

2企業(yè)會計金融工具自身的特征

2.1歸還期不同

歸還期主要指的是借款人員在獲得到借款的開始，直至全部借款歸還完成后所涉及的時間。多種金融工具通自身一般都有著一定的歸還期限。除了這些之外，還有著永久的債務，這樣的一種債務在借款者進行確認之后無時間限制地支付債務利息，可是一直不需要進行本金的歸還，并且銀行存款還可以即時地完成換取，不會出現(xiàn)實質的歸還限制。

2.2流動性

流動性主要指的是資產可以使用一個適宜的價格去完成變現(xiàn)的能力。金融財產在變成貨幣的時候，自身的價值并不會產生損失。在多種金融的財產里，除了貨幣以外，其自身都有著非徹底的流動性。一些金融財產在并未達到規(guī)定時間的時候如果想將其轉變成為貨幣，就應該具備相對交易開支。一般來說，如果金融工具自身具備以下的幾種特征，就可以擁有非常好的流動性能:首先，金融財產其債務人員的信用都是非常高的，以往的債務在進行歸還的時候可以知曉全部的職責以及義務;其次，債務自身的時間限定并不是很長，其自身承擔的市場利率起到的作用并不大，提現(xiàn)的時候因為自身受到的損失可能會有所減少。

2.3風險性

風險性主要指得是金融工具自身的本金遇到了虧損所產生的風險。風險能夠被分成兩個不同的層面:首先，欠債者不執(zhí)行相關的職責所出現(xiàn)的風險，而風險自身的高低主要是通過欠債者自身信用等級的高低去進行判斷的;其次，市場風險和金融財產自身的市場價值通過市場利率的提高而出現(xiàn)了降低的風險。

3當前使用企業(yè)會計金融工具的作用

3.1減少風險并且保持價值

金融工具能夠令企業(yè)非常精準地認識投資風險上的構成，最后令企業(yè)能夠按照投資風險自身的高低還有本身的喜好去實現(xiàn)財產合理地分配。

3.2投機

金融工具自身擁有以小博大以及還有著虛構性的特點，其能夠令投機人非常精準地找到相關的時機使用并不是很高的價值去對于更加更高的利益進行鎖定，在這樣的一種情形里其自身擔負的風險就比較大。而使用套期保值能夠對于現(xiàn)貨交易的風險予以轉移，投機人則能夠得到非常大的投資上的收益。

3.3價格發(fā)現(xiàn)這個步驟要求

雙方在交易的場所去進行，使用公開競爭的方式去對市場價格進行平衡。這種價格自身不但擁有一定指示，并且還能夠使得金融市場產品價格趨于穩(wěn)定。

4企業(yè)會計金融工具的使用

在金融工具在進行交易的時候，自身存在的風險還有具體酬勞自身有著無法預估的不穩(wěn)定性，因此最初對于這些準則進行實行的時候:首先，以及財產還有欠債有關的實際性風險與酬勞已經完全地被轉移給了企業(yè);其次，其自身可以非常精準地對于企業(yè)得到的所有財產與預估的欠債額進行確認。針對合約之后出現(xiàn)的交易，要按照以下的兩個準則去予以確認:首先，在財產還有欠債有關的酬勞以及風險轉交到其他的企業(yè)的時候，還應該將其公允的價值給予具體的量化及記錄;其次，基本的業(yè)務和權利已經獲得執(zhí)行以及消除和廢除。

5國內企業(yè)會計全新金融工具的優(yōu)勢

5.1新的金融工具可以增加

金融和金融市場的金融產品類別改革進程加快，企業(yè)金融工具創(chuàng)新步伐逐步加快。新的金融工具出現(xiàn)在公眾視野，這增加了金融和金融市場的金融產品數量。另外，出現(xiàn)了新的金融工具，促進金融和貨幣市場的出現(xiàn)和進步。因此，要增加金融工具的創(chuàng)新，有利于金融貨幣市場和企業(yè)金融和貨幣市場類型的進步。

5.2新的金融工具可以增強

金融市場參與者避免風險的能力差異化的金融工具，因為各種表現(xiàn)有差異，所以要滿足參與者對各種金融和貨幣市場的需求。新的金融工具，金融和貨幣市場參與者可以有各種選擇，大大提高避險風險的能力，增加投資機會和吸引投資者參與金融和貨幣市場的方法，增加金融和貨幣市場的范圍。

5.3新的金融工具

可以給企業(yè)和國際金融貨幣市場共同發(fā)展創(chuàng)造條件近年來，金融市場發(fā)生跨越式發(fā)展，金融工具種類逐步增加。今天的金融工具種類依然較少，企業(yè)金融和貨幣市場規(guī)模小，種類也并不多，使得資本項目下的人民幣無法實現(xiàn)隨意的轉換。因此，要加快金融工具創(chuàng)新步伐，逐步增加金融產品類別，有利于擴大企業(yè)金融和貨幣市場的范圍，增加企業(yè)金融市場的類型，其次是整體金融部門的增長開放企業(yè)融資程度貨幣市場以及當前國際金融貨幣市場上的融合，從而在實現(xiàn)金融和貨幣市場全球化方面發(fā)揮非常積極的作用。

6結論

伴隨著不同的金融工具在我們國家金融市場里的涌現(xiàn)，一些會計弊端開始有所顯現(xiàn)。很多企業(yè)針對金融工具上的認知并不是很充分，企業(yè)在完成生產擴增的時候經常會產生資金周轉的問題。因此，企業(yè)在進行理財上一定要切實地意識到財產自身性能之間的關聯(lián)，分析金融工具自身會計弊端一定要與金融工具一起去進行。此外，企業(yè)還應該按照相關的準則，合理地使用金融工具，使其自身能夠獲得合理的發(fā)展。

參考文獻:

［1］方秀麗.關于衍生金融工具的會計處理問題［J］．金融會計，2002(2).

［2］鄭曉媛.論衍生金融工具對會計理論的影響［J］．科技資訊，2010(20).

［3］宋本強.基于會計視角的衍生金融工具特征分析［J］．上海金融學院學報，2012(6).

［4］高麗.淺談衍生金融工具及其會計創(chuàng)新［J］．科技情報開發(fā)與經濟，2015(6).

第2篇：影視劇發(fā)展趨勢范文

網絡傳遞的是數據，而非實體物質。在網絡普及之前，傳遞一份文件尚可通過傳真，但傳遞一段聲音，一段影像，除了傳遞存儲介質之外，別無他法。當網絡把一切都數字化——電子郵件，電子文檔，音頻流，視頻流之后，這些都變得簡單了。人們發(fā)現(xiàn)，越來越多的東西無需傳遞實體物質，僅傳遞信息即可。簡單來說，我們手寫一封信通過郵局投寄，需要傳遞給對方的只是信的內容，并非信的實體。對方只要獲知了信中的內容，并不需要擁有信封信紙之類的實體物質。網絡通過讓信息快速移動的方式，再次讓人類的活動“變快”。

互聯(lián)網如同高速公路，四通八達。要想快速移動，只有路是不行的，還需要足夠好的車。對于互聯(lián)網來說，搜索引擎就是這輛車。搜索引擎幫助人們快速找到需要的東西，換言之，縮短了人和信息之間的距離。即使在互聯(lián)網時代，搜索引擎的出現(xiàn)也大大方便了人們：一般來說，大部分搜索，用不了半秒鐘都可以得到滿意的答復。搜索引擎縮短了人到信息的距離，廣告也就接踵而來。這種廣告也和以往大不相同——搜索引擎已經"知道"人需要的東西，于是可以在毫不干擾用戶的情況下在搜索結果中插入對應的廣告。這種經過整理的廣告，甚至可以被認為是信息的一種。你在找Macbook的價格？谷歌不僅告訴你價格，還告訴你哪里有賣。這就是谷歌在前面10年中的主要工作。

谷歌有個響亮的口號，叫做“整合全球信息”，其意圖非常明顯：只需獲取更多的信息，進行整理，等著人們來使用，把廣告放在合適的位置，其收入就會持續(xù)增長。谷歌根據頁面之間的關系，創(chuàng)造了PageRank的排名方法，根據這種算法排序的搜索結果，絕不允許被人工干擾；廣告和搜索結果有嚴格明確的區(qū)分，放在搜索結果右側，絕不混淆。谷歌盡量去選擇并提供用戶可能需要的，而絕不干擾用戶原本的篩選行為及結果。

對應到現(xiàn)實世界，這就好像建設覆蓋更廣的高速公路，幫助更多的人到達目的地，同時在路邊樹立廣告牌。對于這樣一家公司，信息越多，流動越快，人們就越需要它來整合信息，使用它的次數也就越多。這意味著廣告可以被更多展示，進而帶來更多的點擊，創(chuàng)造更多的利潤。谷歌幾乎是最近10年來信息流動最大的推動者，他們甚至希望把用戶接入網絡的ISP費用都免掉，以便讓信息更快流動。谷歌不僅“不作惡”，而且“無需作惡”。事實上，任何作惡行為(比如改變用戶的搜索行為和結果)都會阻擋信息正常流動，最終受損害的不僅是用戶的利益，更是谷歌的利益。

一個偉大的事業(yè)，不會只有一種盈利方法。在中國，其競爭對手百度，找到了另外一條道路。

起初，百度和谷歌類似，也整合信息，也縮短人和信息之間的距離。在百度的模式中，可以將一些付費的內容放在搜索結果中比較靠前的位置。這是一個相當有趣的平衡。百度也需要用戶點擊他們提供的廣告來獲得收入，但他們比Google走得遠得多：他們將廣告直接置入搜索結果，以魚目混珠式的點擊獲得更快捷的盈利。這聽起來有點像高速公路上的收費站。收費站當然不希望讓高速公路完全擁堵，但車輛仍然會在那里堵上個幾分鐘，繳納過路費。甚至，收費站只在乎過路費，而并不太在意人們最終是否能夠到達目的地。

幾年前，百度特別熱門的關鍵詞搜索結果前幾頁都是付費廣告，且沒有任何標記。在這種情況下，人們很難利用百度找到有用的信息。一旦百度開始左右用戶的搜索結果，就很難停下來，因為一旦停止，利潤就會快速下跌。百度也在力圖改變這個微妙的平衡。經過幾年的努力，現(xiàn)在搜索結果中的廣告會被標明“推廣”，而且最熱門的關鍵詞，也只有半頁的付費結果了。

第3篇：影視劇發(fā)展趨勢范文

關鍵詞：區(qū)域差距；區(qū)域發(fā)展差異因素；區(qū)域協(xié)調發(fā)展建議

中圖分類號：?F127?

文獻標識碼：A

文章編號：1674-1723（2012）08-0014-03

中國區(qū)域經濟發(fā)展過程中存在的核心問題就是區(qū)域經濟協(xié)調發(fā)展的問題。中國地區(qū)之間經濟發(fā)展差距，主要表現(xiàn)為西部、東部和中部的差異。對區(qū)域經濟發(fā)展水平差異衡量方法主要有極差法、基尼系數和泰爾指數等。以2009年中國各地區(qū)的極差數據為例，各省之間人均實際GDP普遍差距懸殊。東部人均GDP最高省份上海是西部人均GDP最低省份貴州的8倍左右；學者們通過變異系數、基尼系數和泰爾指數的變動也基本得到了一致結論：改革初期中國地區(qū)差距較大，但從改革開放到1990年，地區(qū)差距逐步縮小。20世紀90年代以后，隨著中國改革的不斷深入和市場化進程的不斷加快，地區(qū)之間發(fā)展差距又開始逐步

擴大。

但是，在區(qū)域差距影響因素的研究中學界存在較大爭議。魏后凱、沈坤榮等認為東部發(fā)達地區(qū)與西部落后地區(qū)之間GDP增長率的差異，主要是由外商投資引起的。都陽等認為人力資本稟賦稀缺、市場扭曲和開放程度不足使得西部難以實現(xiàn)與東部趨同。此外，還有一些學者從市場化程度、所有制結構差異等方面解釋我國區(qū)域差距的成因。

一、區(qū)域差距影響因素分析框架

分析區(qū)域差距的成因無法通過一兩個因素間的比較就得出全面、準確的結論，因為這些因素往往交織融合在一起，發(fā)揮合力的影響作用。但是，可以把影響區(qū)域差距的具體因素，分解為以下四個方面來

分析。

（一）投入要素的質量

資本、勞動力和土地（包括自然資源）是傳統(tǒng)意義上的三要素。這三種要素的投入“量”無疑會影響一個地區(qū)的經濟發(fā)展速度。但同時，這三種要素的“質”的特征對于一個地區(qū)的經濟發(fā)展的影響更不容忽視。以資本因素為例。首先，本地區(qū)的資本累積直接影響該地區(qū)的資本數量。一個地區(qū)的人均資本增長會遵循什么模式，一直存在比較大的爭議。新古典增長理論中的索洛-斯旺模型、儲蓄率內生決定模型、內生增長模型等理論的研究雖然不能完全套用到中國的現(xiàn)實中，但是為我們分析“本地區(qū)資本積累”的機制、成因、趨勢提供了思路。其次，影響一個地區(qū)資本存量的另一個重要因素是外地區(qū)資本流入。區(qū)域吸引此類資本的根本性措施只有一個，即提供給資本盈利機會。從根本上講，一個地區(qū)的經濟發(fā)展不可能受到本地區(qū)資本供給的限制，關鍵在于區(qū)域是否具有足夠的有效資本需求。

從要素質量特征方面來說，要素質量的特征主要包括兩個部分：一是要素的稟賦結構狀況，二是要素的空間配置狀況。要素稟賦結構主要指一定區(qū)域內各類要素的比例構成。從現(xiàn)實的情況來看，各個地區(qū)的要素稟賦結構往往存在比較大的差別。要素稟賦結構狀況對區(qū)域差距的產生和區(qū)域協(xié)調發(fā)展的政策選擇，有重要的影響。要素的空間分布狀況是要素質量特征的另一個主要方面，特別是人口和自然資源的空間分布對于經濟增長有著重要的意義（資本因為具有高度流動性，明顯區(qū)別于人口和自然資源）。從各國經濟發(fā)展歷程來看，某個擁有理想資源組合的特定地點，往往得到優(yōu)先的、快速的發(fā)展。自然資源“量”上的優(yōu)勢，只有結合其空間分布這一“質”上的優(yōu)勢，才能構成完整的資源優(yōu)勢。

（二）要素配置效率

區(qū)域的要素數量和質量只構成經濟增長的基礎。要素如何配置則是決定經濟增長的另一個重要因素。在改革開放以前，全國的要素配置是通過統(tǒng)一的計劃機制進行的。實踐證明了這種要素配置效率不高。市場化改革開始后，逐漸以市場取代計劃來配置要素，以提高要素配置效率。但我國漸進式的改革方式決定了市場經濟的建立需要一個較長的時間，而且改革在空間上是逐步推進的。這就意味著，市場化進程在不同的時間和空間范圍內存在差異。市場化進程的差異，直接導致了要素配置效率的差異，并進而導致了經濟增長的差異，它是區(qū)域差距的另一個重要影響因素。

（三）要素使用效率

要素質量和配置既定的條件下，經濟增長取決于要素使用效率。微觀層面上，企業(yè)使用要素的效率和企業(yè)內部的技術水平密切相關，而技術進步最根本的源頭是勞動分工。所以，一個社會里的分工越細化，要素的使用效率就越高。企業(yè)使用要素的效率還受由其他企業(yè)所構建的外部環(huán)境的影響。這就涉及企業(yè)的空間集聚效應?？臻g集聚效應包括內部效應和外部效應。其中，將企業(yè)外部的信息與知識內部化，活化企業(yè)的內部資源，是提升企業(yè)網絡內整體要素使用效率的最優(yōu)方法。宏觀層面上，社會制度、文化因素等也會影響一個區(qū)域內的要素使用效率。

（四）空間格局變動

資本、勞動力、技術是決定產出的最直接原因。這些因素能解釋為什么“產出是這么多”，但是不能解釋為什么“產出會在這個特定的位置”。空間格局的變動是政府區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的選擇和市場力量作用的結果，它對于地區(qū)差距的影響可以根據時期選取不同的角度進行分析?？臻g經濟理論認為即便是一個完全均質的區(qū)域，其區(qū)域內的經濟分布仍會呈現(xiàn)某種規(guī)律性，不會均勻地分布在區(qū)域內所有范圍。空間格局的變動對于區(qū)域經濟發(fā)展起著明顯的影響作用。這種作用的結果是區(qū)域內的經濟發(fā)展狀況出現(xiàn)分化。政府的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略選擇和區(qū)域政策的實施則更多地影響區(qū)域之間的發(fā)展差距。

二、我國區(qū)域經濟發(fā)展的對策和啟示

通過以上分析，筆者認為：首先，在地區(qū)經濟發(fā)展中，要素投入是一個非常重要的因素。所以要保證區(qū)域間協(xié)調發(fā)展，必須從源頭——即投入來進行調整。對于落后的地區(qū)來說，如何吸引外區(qū)域的資本、人才等要素特別重要。其次，中國入市后，市場化不僅是內在的要求，各個地區(qū)都將面臨外部力量的約束。市場化進程對于經濟的發(fā)展的影響不僅限于要素配置效率，而且更廣泛地影響經濟生活的各個方面。深化改革，加快市場化進程，縮小各地市場化進程方面的差距，是縮小區(qū)域差距的重要途徑。同時，在這一過程中還必須進一步建立和完善財政轉移支付制度，促進區(qū)域協(xié)調發(fā)展。最后，要素的使用效率是影響區(qū)域經濟差距的另外一個因素。對于中西部來說，要縮小和東部的差距，就必須大力提高生產的效率。雖然目前中西部和東部相比，存在著經濟發(fā)展上的巨大落差，但是在引進和運用新技術提高生產率方面，則有可能具有其獨有的后發(fā)優(yōu)勢。此外，中西部必須揚長避短，積極開發(fā)利用自身的空間優(yōu)勢和獨有的區(qū)位資源，推動當地的經濟發(fā)展。

參考文獻

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[2]　王小魯，樊綱．中國地區(qū)差距:20年變化趨勢和影響因素[M]．北京:經濟科學出版社，2004．

[3]　魏后凱．外商直接投資對中國區(qū)域經濟增長的影響[J]．經濟研究，2002年，（4）．

第4篇：影視劇發(fā)展趨勢范文

關鍵詞:消費行為;零售業(yè)態(tài);營銷策略

社會經濟的發(fā)展,使得消費者的消費觀念正呈現(xiàn)出多元化、個性化的趨勢,購物已經變成一種娛樂與休閑方式,消費者追求購物的舒適性、選擇性、便利性。這種趨勢促使我國零售業(yè)需要從消費者的行為分析入手,尋找適合自身發(fā)展的市場營銷策略。

一、城市居民消費行為的變化趨勢

1.多元化。隨著社會文化的日益多元化,產品和服務的日益豐富,消費者的購物選擇范圍越來越廣闊。在選擇購物地點和購買方式上都較之以往有很大的變化,人們不僅追求物質的滿足,更注重精神方面的享受,求新求變的思想希望嘗試不同的生活方式,以至于新的消費群體不斷出現(xiàn)。伴隨著各種新的生活方式和消費群體的出現(xiàn),零售業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)出多種形式,消費多元化的發(fā)展趨勢越來越顯著。

2.個性化。隨著生活水平的日益提高,我國城市居民個性化需求愿望也日益高漲。消費者會尋找商品間的細微差別,并將這種差別延伸為個人的獨特性。獨特性需求的增加意味著消費者會越來越多的參與消費,提出個性化的要求,甚至親手營造這種獨特性鞏固自身與產品的特殊關系,以達到充分體現(xiàn)自身價值,張揚獨特個性的目的。

3.主動化。受新觀念導向的影響,消費者不再滿足于被動地接受企業(yè)所確定的商品概念,而是開始主動介入商品的生產和營銷活動,尤其是對于關系自身情感享受的商品屬性予以密切關注,消費行為主動積極,依靠自身的消費行為和觀點展示對企業(yè)的營銷活動進行積極干預并引導企業(yè)重視其消費選擇。

4.便捷化。隨著生活節(jié)奏的加快,我國城市居民時間觀念增強,希望能有額外的服務來幫助他們節(jié)省時間,甚至不惜為這些額外的服務支付報酬,因此,消費行為將更強調消費的便利性和快捷性。

5.專業(yè)化。消費者的成熟體現(xiàn)在越來越堅持在更充分了解信息的情況下再做出購買決策,他們有能力、有條件在各類產品中尋找價值最優(yōu)者;他們期望獲得專業(yè)化的產品和服務,優(yōu)化消費價值。

二、我國零售業(yè)的發(fā)展趨勢

依據我國城市居民消費行為的變化,我國零售業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢:

第一,零售業(yè)態(tài)向多樣化方向發(fā)展。城市居民消費行為的多元化將導致我國零售業(yè)態(tài)向多元化的業(yè)態(tài)結構發(fā)展。百貨商店、大賣場、超級市場、便利店、專賣店、專業(yè)店、網上商店、shopping mall等多種功能不同、類型各異的零售業(yè)態(tài)將會以各自的經營和服務特色,滿足消費者多元化的消費需求,為消費者提供適合各自品位的商品和服務。由單一業(yè)態(tài)轉變?yōu)橛少徫镏行摹儇浀?、專賣店、超市等相結合的多業(yè)態(tài)經營體是必然選擇。以沃爾瑪為例,其共有三種業(yè)態(tài)形式:第一種是傳統(tǒng)意義的巨型食品超市;第二種是超級中心,提供傳統(tǒng)的品種之外如服裝、電器、書籍等不同商品;第三種是以公司創(chuàng)辦人命名的薩姆俱樂部百貨公司。

同時,消費行為的多元化發(fā)展也將不斷創(chuàng)造出新型的零售業(yè)態(tài),比如面包房的前店后廠、美容院的前店后院等。當然,在演進的過程中,既會有新業(yè)態(tài)產生,也會有原有業(yè)態(tài)因不能滿足消費者的需求而逐漸被淘汰,如個體雜貨店,大多為夫妻店,營業(yè)面積不大,經營品種有限,多為低檔日用消費品,產品檔次低、技術含量低,商品價格低、質量較為粗糙。在商品短缺條件下,這種商店迎合了城市中低收入居民的要求,從而獲得了較大的發(fā)展空間,但在目前城市居民消費需求結構全面升級的條件下,低水平的產品結構逐漸不能滿足消費者日益增長的消費需求,同時消費者的利益得不到保障。隨著便利店不斷優(yōu)化商品結構,突出經營特色,購物便利性和快捷性特點的日益突顯,城市居民將會越來越避免去個體雜貨商店購物,個體雜貨商店將逐漸被便利店取代。

第二,零售業(yè)態(tài)更加注重細分化。零售業(yè)態(tài)的變革,使人們的消費行為類型化。城市居民購買不同類型商品已經形成業(yè)態(tài)上的“定勢”,即各種業(yè)態(tài)已按照城市居民不同的購物需求,形成了各自的經營定位,如百貨商店能夠提供較為豐富的商品和完善的服務,大賣場和倉儲商店擁有豐富的日用品和低廉的價格,專賣店以品牌支撐,提供個性化的服務,專業(yè)店以精、專、尖、深的經營優(yōu)勢贏得了消費者的青睞,便利店則能夠隨時隨地地充分滿足消費者的購物需求,shopping mall在給顧客提供一站式購物便利的同時,還給人們帶來了文化、娛樂、餐飲、休閑、健身等全方位的享受和滿足。各種零售業(yè)態(tài)以錯位經營占領著各自的市場空間,互為補充,為消費者的不同需求提供適需的商品和服務。

第三,零售業(yè)態(tài)融合化趨勢加強。隨著消費者越來越重視在購物過程中的時間成本和體力成本,他們更愿意把所需要的一切商品和服務集中起來購買。這種行為變化趨勢,促使了零售業(yè)態(tài)的融合化發(fā)展趨勢,即以一種主導業(yè)態(tài)為主,適度引入其他業(yè)態(tài)為輔,優(yōu)勢互補,科學組合,將目標顧客相同或相近的多種業(yè)態(tài)有機組合,各種業(yè)態(tài)相互呼應,形成整體的市場定位。對于消費者而言,能夠滿足目標顧客的不同消費需求,提高了購物的效率;對于零售企業(yè)而言,可以引發(fā)合力效應,形成綜合競爭優(yōu)勢?，F(xiàn)在像超市引入專賣店如藥店、茶葉店、小吃快餐已成為潮流,而百貨店則不僅有超市,還有餐飲、娛樂、健身等項目,儼然有購物中心的面貌,不但減少了消費者購物的成本而且還滿足了消費者的娛樂和社交的需求。多種業(yè)態(tài)的相互融合,在滿足多種層面消費需求的基礎上,兼顧個性需求的實現(xiàn),做到整體強勢,單項極致,多維發(fā)展,凸顯優(yōu)勢,既擴大規(guī)模,又減少風險,既增加功能,又提高績效,實現(xiàn)多業(yè)態(tài)的有序化、可持續(xù)發(fā)展。

三、基于消費者行為分析的零售業(yè)市場營銷對策

隨著我國城市居民消費行為的多樣化及個性化發(fā)展,零售業(yè)態(tài)的多元化及細分化趨勢日益明顯,零售商要善于轉變自己的觀念,根據消費者的購物習慣調整市場策略。

1.明確的市場定位

定位的概念源自識別并滿足目標顧客的需要,零售業(yè)態(tài)的定位不是指商品檔次和價格定位,而主要是指目標市場定位,即預期滿足哪一階層的哪一類需求。零售企業(yè)需要在市場中不斷調整其經營定位,更準確地與自己的目標市場的需要相吻合。有些零售商全力爭取“所有消費者”的努力最終往往是模糊了門店類型之間的品牌形象。如百貨店定位于某類人群,能體現(xiàn)其價值、標明其身份、張揚其個性,而不是定位于不同人群中的共同需要。

零售企業(yè)要獲取競爭優(yōu)勢,關鍵在于明確自己的市場定位。如大賣場、超級市場等業(yè)態(tài)應定位于城市中的普通消費者;百貨零售企業(yè)應以城市中、高收入階層為目標市場,在購物環(huán)境、經營范圍、特色服務等方面展現(xiàn)自己的個性。如今的百貨店許多傳統(tǒng)的經營項目已經退出百貨店的經營范圍,如大家電、自行車等,而服裝、服飾、鞋帽、箱包類商品已成為百貨店的主營商品和利潤的增長點,使百貨店的傳統(tǒng)含義發(fā)生了很大的變化。而超市也發(fā)生了相應的變化,諸如“生鮮加強型超市”、“食品加強型”超市,已成為超市經營重點發(fā)生根本性改變的標志。顯然,只有不斷適應市場變化,相應調整商品結構,形成商品經營重點與特色,才能更好地吸引消費者。

2.零售業(yè)應向專門化發(fā)展

差異化營銷在零售業(yè)態(tài)中主要表現(xiàn)為專業(yè)化的發(fā)展趨勢。通過專業(yè)化,零售商業(yè)企業(yè)可以集中采購與銷售品種齊全的商品,還可以向消費者提供價格低廉、可充分比較選擇的同類型商品,因而比綜合商場更好地滿足消費者明確的購買需要。專業(yè)化的特征主要表現(xiàn)為專營店的發(fā)展,形成以專門經營某一大類商品為主的專業(yè)店;以專門經營或被授權經營某一主要品牌商品為主的專賣店;和以專門銷售建材、裝飾、家居用品為主的家居建材商店。同時隨著各種新的生活方式和消費群體的出現(xiàn),消費多元化的發(fā)展趨勢越來越顯著,人們的消費行為也隨之類型化。比如買洗化用品去超級市場、買家電去專業(yè)家電大賣場。以蘇寧、國美等大型電器商場的出現(xiàn)與發(fā)展,進一步加快了大型賣場的專業(yè)化發(fā)展。

如果零售業(yè)定位不明確,就會出現(xiàn)目標顧客不清的問題,必然會“不夠專業(yè)”,因而必須突出自身特色,增強針對性。比如百貨店可以走中檔或高檔路線。如走中檔路線,其目標顧客主要為工薪階層,追求商品性價比,注重實惠,而對商品的樣式、服務和購物環(huán)境無過高要求;而走高檔路線則目標顧客主要是高收入階層,這就要求商品的品牌、樣式,同時價格、利潤均保持較高,并不斷通過自身品牌價值的提升以實現(xiàn)企業(yè)利潤的增長。根據企業(yè)自身經營的優(yōu)勢同競爭對手相比較,選擇所經營商品的品種,培育企業(yè)較強的競爭能力。

3.注意開發(fā)網絡營銷渠道

第5篇：影視劇發(fā)展趨勢范文

關鍵詞：主成分分析；煙草產業(yè)；排序；比較優(yōu)勢

一、主成分分析

利用主成分分析方法，借助matlab軟件，對我國各省區(qū)煙草產業(yè)發(fā)展實力進行排序，分析其主要影響因素和各省區(qū)比較優(yōu)勢，提出相應的政策建議，是一個尚未系統(tǒng)研究的有價值的課題。本文進行這一工作。

二、材料與方法

1　材料和儀器

采用《中國工業(yè)統(tǒng)計年鑒2007》提供的我國各省區(qū)煙草產業(yè)發(fā)展統(tǒng)計數據。

2　方法

(1)將我國各省區(qū)煙草產業(yè)的9項指標作為樣本數據，建立原始數據矩陣。

(2)在MATLAB7.1工作界面上依次求取原始矩陣的標準化矩陣、相關系數矩陣、特征向量(主成分系數)、特征值、各特征值對應的貢獻率和累計貢獻率、各樣本主成分得分、各樣本以特征值貢獻率為權重按主成分得分求和的綜合評分、依綜合評分對各樣本排序、以主成分空間歐氏距離對各樣本聚類。

(3)根據主成分系數與原始指標的對應關系分析各主成分的經濟意義、根據各樣本的各主成分得分分析各省區(qū)經濟發(fā)展實力的主要影響因素

三、結果與討論

1　運行結果

計算機運行結果的部分示例數據如圖、表。

2　對結果的解釋

根據主成分系數與原始指標的對應關系分析各主成分的經濟意義：第1主成分系數都比較大：0.33～0.34，說明第1主成分綜合反映了各個原始指標的信息；第l主成分的貢獻率比較大：0.9522，說明第1主成分所包含的原始數據的信息量占總信息量的極大比例，這一個主成分就能夠充分地體現(xiàn)原始數據9個量的信息，從而實現(xiàn)了我國各省區(qū)煙草產業(yè)發(fā)展實力指標體系的降維。

根據各樣本的各主成分得分分析各省區(qū)經濟發(fā)展實力的主要影響因素：從我國各省區(qū)煙草產業(yè)綜合評分排序結果，可以看出：云南、湖南、上海、江蘇、湖北、河南、廣東、浙江這八個省區(qū)，是我國煙草產業(yè)發(fā)展實力最為強勁的主力。它們各具其比較優(yōu)勢：在原始數據指標所張的9維歐氏空間中離原點的距離最遠，但有不同的側重。通過聚類分析也可以顯示這一事實(左圖)。

3　對結果的經濟學分析和政策建議

第6篇：影視劇發(fā)展趨勢范文

關鍵詞：IP劇；現(xiàn)狀；成功原因；趨勢

近年來，以網絡小說為題材改編而成的影視劇占據了熒屏，如《何以笙簫默》、《瑯琊榜》、《微微一笑很傾城》等等，它們的出現(xiàn)給電視劇創(chuàng)作帶來諸多新鮮元素，并受到關注的熱情追捧。究竟何為IP??？IP劇又為何有如此廣泛的影響呢？本文從IP劇的定義、發(fā)展現(xiàn)狀、成功原因及發(fā)展趨勢等方面入手，分析IP劇的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

一、IP劇定義

IP劇是當下比較熱門的一種電視劇類型，并日漸成為主流。IP即Intellectual Property，是知識產權的意思，現(xiàn)在通俗意義上的IP指的是可以用來開發(fā)改編創(chuàng)造更大效益的影視文學作品、動漫、游戲等等。相應的，IP劇就是以網絡熱門小說、動漫等為題材，加以創(chuàng)作改編而成的影視劇，比如《杉杉來了》、《瑯e榜》、《最好的我們》等等。

IP劇在改編成為影視劇之前已經在網絡上有了一大批忠實粉絲，并且它本身成熟的劇本內容，脈絡清晰的故事結構和有血有肉的人物，在這基礎上只需合理的做一些商業(yè)化的改編，自然可以保證品質，充分的市場宣傳和營銷，也會讓IP劇的出現(xiàn)就自帶光環(huán)。

二、IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀及成功原因

IP劇作為一個兼顧口碑和收益的電視劇類型，各大影視制作公司和視頻網站爭相推出自己的IP劇，如今IP劇遍地開花，話題討論度高，收視居高不下，在全國電視劇市場中也是出類拔萃，引人注意。

（一）IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀

1、IP劇收視稱霸

IP劇以其獨特的競爭力，傲視整個影視劇市場。在“一劇兩星”政策下，市場收視率低迷，能夠被觀眾熱議和市場認可的電視劇為數不多，與此同時，由于年輕受眾的收視習慣及視頻網站的自身謀求發(fā)展，都使得視頻網站的點擊率則步步穩(wěn)升，此時視頻網站以IP劇作為自制電視劇的一個重要選擇，無疑是非常正確的。

今年東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視共同播出的《微微一笑很傾城》截至2016年9月20日，網絡播放量為113億，更有正在湖南衛(wèi)視熱播的《誅仙青云志》以130億網絡播放量雄踞榜首，這些案例都在揭示一個重要的現(xiàn)象，就是IP的市場份額占有率極高，它占據了我國電視劇市場的大半壁江山。

2、IP劇制作不斷推陳出新，IP資源豐富

2015至2016年，IP劇依然保持著火爆的勁頭，日益有30余部網絡小說版權被購買，并改編成影視劇制作播出，也激勵著著影視公司等機構不斷的創(chuàng)作出更好的IP大劇，促進了IP劇的可持續(xù)發(fā)展，。

隨著IP劇的創(chuàng)作不斷增加，IP資源也變得越來越火熱。網絡作家丁墨、顧漫等作家的作品被購買改編，IP價格也是水漲船高。與此同時，IP資源的開發(fā)也不僅僅限制在影視劇上，各種IP周邊也是影視制作公司獲益的重要來源，如《微微一笑很傾城》不僅制作了電影、電視劇，還與網絡平臺合作開發(fā)了游戲，制作周邊，擴大了IP資源的收益，也讓優(yōu)質的IP資源更加搶手。

（二）IP劇的成功原因

1、IP資源擁有廣大受眾基礎

IP資源在被開發(fā)之前，就已經是成功的作品，如：大熱IP《盜墓筆記》，作者南派三叔自2006年開始創(chuàng)作，到2011年完結，《盜墓筆記》系列收獲了百萬粉絲，實體書也長期占據各大圖書銷售網站的排行榜，所以在IP劇被開發(fā)之時，受眾的基礎早已扎根，大量忠實讀者的支持使《盜墓筆記》這一熱門IP的創(chuàng)作方式花樣百出，不僅改編成了漫畫、電影、廣播劇，而且改編成了多部電視劇，如視頻網站愛奇藝自制的《盜墓筆記》《老九門》，還與網絡平臺合作開發(fā)網絡游戲。

廣大的受眾基礎為IP劇提供了忠實的收視群體，為IP劇的火爆收視奠定了堅實的群眾基礎。

2、IP劇制作精美

制作方為了保證IP劇可以獲得良好的收益，不僅會認真創(chuàng)作、優(yōu)化故事情節(jié)、而且會提高后期制作水平，打造精品的IP大劇?！段⑽⒁恍軆A城》是一部以網游為題材的IP劇，電視劇中有很多網游的畫面，制作方與國內頂尖后期特效團隊合作，打造出了一個完美的游戲畫面，讓受眾有一種身臨其境的感覺，《瑯琊榜》人物的服飾，劇中的空間營造也都是極為講究，美輪美奐。

3、有效的營銷手段

IP劇前期的宣傳手段以IP受眾為主，利用廣大受眾群體進行有效的宣傳，后期與播放平臺合作，共同推進IP劇的宣傳。如IP劇《微微一笑很傾城》，在改編前擁有大量粉絲群，從改編消息擴散后，吸引了大量的粉絲關注，播出時放出劇中男主角電話，并且電話可以打通，接受粉絲留言，增加了與受眾的互動。

同時，《微微一笑很傾城》官方微博每天放出花絮、劇照，這些營銷手段都有效的吸引了受眾，為其貢獻了超高的網絡播放量。

4、強有力的播放平臺

大熱的IP劇往往是在兩大衛(wèi)視、一個獨家播放的網絡平臺播出，這些平臺具有很大的優(yōu)勢，可以達到一個雙贏的狀態(tài)。

如IP劇《微微一笑很傾城》，在東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視兩大星級衛(wèi)視和視頻網站優(yōu)酷上播出，東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視采用微信“搖一搖”等方式與觀眾互動，增加其關注度。視頻網站優(yōu)酷網則為IP劇《微微一笑很傾城》專門設立了一個版面，每天凌晨更新劇集，并播出幕后花絮，與官方游戲合作，吸引受眾。

三、IP劇的發(fā)展趨勢

現(xiàn)如今，IP劇數量增多，類型廣泛，給影視劇市場帶來新的創(chuàng)作源泉和動機，但是如何實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，獲得更大效益是IP劇改編的重中之重。IP劇改編可以從以下幾個方面來優(yōu)化自身，提高競爭力。

1、內容至上

IP劇雖然擁有大量受眾，也取得一定的成績，但是群眾的口碑卻褒貶不一。有人認為IP劇不符合原著，隨意改動，情節(jié)拖沓，導致罵聲一片，因此，IP劇的開發(fā)還是要以內容為主，在尊重原著的基礎上，合理的增減劇中人物，設置矛盾沖突，細致的還原故事情節(jié)，合理化廣告植入，讓受眾能更好的接納IP劇。

2、合理布局相關產業(yè)鏈

IP資源被各大影視公司、視頻網站等制作方搶購殆盡，如果不能夠合理的開發(fā)IP資源，獲得最大化的效益，將是一種資源的浪費，甚至會造成投資失利。因此，IP劇的開發(fā)要對產業(yè)鏈進行合理的布局，可以把IP資源開發(fā)改編成電影、電視劇、廣播劇、游戲等等，構成一條完整的、合理的產業(yè)鏈，才能夠達到效益最大化。

IP劇《微微一笑很傾城》是華策影視的投資項目，華策將其改編成同名電影、電視劇以及手游，可以從電影、廣告、游戲分賬等方面獲得效益，在最大程度上發(fā)揮了IP資源的價值。

3、拓展國外市場

在IP劇大熱的情況下，現(xiàn)象級的IP劇走出國門，走向國際，拓展了更大的市場。IP劇想要屹立在眾多影視劇中不倒，只有拓展更大的市場，吸引更多的關注度。以往的電視劇都是引進韓國、美國等國的電視劇，如今我國的IP劇也成功進軍國外，IP大劇《步步驚心》就被韓國SBS電視臺引進，經改編制作后《步步驚心：麗》播出，引起了高度關注。

IP劇的火爆收視給我國影視圈帶來了變化和新鮮，想要在日新月異的影視圈中謀求長遠的發(fā)展，只能是不斷的創(chuàng)新，深度的發(fā)掘IP資源的價值，拓展更大的市場，獲得利益的最大化。

參考文獻：

第7篇：影視劇發(fā)展趨勢范文

視頻網站行業(yè)分化為在線點播類和客戶端類兩大方向。在線點播類的視頻網站主要以優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻以及奇藝為主要產品，占據強大的市場份額。而客戶端類則利用P2P共享流媒體形式為用戶提供無需打開網頁觀看視頻的體驗，主要是PPTV和PPS以及風行等為主要范疇。如果從用戶的整體趨勢來看，隨著網絡帶寬的不斷擴容，已經逐步開始實現(xiàn)從容戶端到網頁在線觀看的轉變。

如此多的同類產品使在線視頻網站行業(yè)的競爭尤為激烈，2010年下半年到2011年年初進行的版權大戰(zhàn)，著實消耗了巨大的產業(yè)能量。而洶涌而起的上市潮也讓業(yè)界對在線視頻網站行業(yè)產生了諸多的疑問。一方面在線視頻網站行業(yè)同質化過于嚴重，產品方向達到數百種。同時盈利模式主要依托于貼片廣告，這讓在線視頻網站的商業(yè)模式備受考驗。

歸于理性的行業(yè)巨頭們開始尋求新的競爭爆發(fā)點。

優(yōu)酷VS土豆

優(yōu)酷網成功IPO，為其自身提供了強大的資金流支持，使優(yōu)酷網在短期內獲得高速發(fā)展。版權大戰(zhàn)之后，優(yōu)酷網將目標瞄準了自制劇和長視頻方向。自制劇一方面能夠增加內容的原創(chuàng)度，另外一方面也減輕了企業(yè)運營成本。在優(yōu)酷網內容改版方面，草根文化的興起支撐起了在線視頻網站行業(yè)的一片天。在優(yōu)酷網CEO古永鏘看來，“圍繞優(yōu)酷上市后的發(fā)展重點，簡單的概括就是：專注影視綜藝的核心，通過‘合計劃’更廣泛的合作，增加優(yōu)酷媒體合作的廣度、深度和速度；同時，加快布局以網絡影視綜藝為重點的‘優(yōu)酷出品’戰(zhàn)略?！眱?yōu)酷網同時還發(fā)力長視頻方向。優(yōu)酷網總編輯朱向陽表示，“首輪全覆蓋”是2011年優(yōu)酷在電視劇領域的重要戰(zhàn)略。從1月至12月，優(yōu)酷每月都會上線多部大戲。為了宣傳大劇，優(yōu)酷日前還宣布推出全新的影視專題類節(jié)目(《有評有劇》，包括最有爆點和看點的民眾意見，大劇片段、明星和街頭觀眾采訪，針對調查結果進行最終總結排名。除了電影、電視劇，綜藝節(jié)目也是優(yōu)酷在內容方面打造的另一重點。2011年，優(yōu)酷網大批購買綜藝版權，這在某種程度上強化了優(yōu)酷網的內容資源。業(yè)內指出，成功上市之后的優(yōu)酷網手握大筆現(xiàn)金流，如何花好這些錢，成了優(yōu)酷網的首要目標，一方面，在版權購買上不能夠落后于其他對手，另外一方面還要通過自身資源優(yōu)勢發(fā)揮草根原創(chuàng)文化，這在某種程度上代表了中國在線視頻行業(yè)的發(fā)展趨向。

土豆網、樂視網近期聯(lián)合聲明，宣布二者將在版權領域進行深度合作。新成立的合資公司將主要從事授權的影視劇內容采購，以滿足網絡觀眾日益增長的需求和變化發(fā)展的喜好，并互補兩個公司獨立內容購買的戰(zhàn)略能力。實際上自版權大戰(zhàn)以來，業(yè)界均在探索新的運營發(fā)展方向和模式。土豆網起步較早，一方面具備堅實的用戶基礎，而另外方面，土豆網在版權資源方面弱于其他競爭對手，這在很大尺度上限制了其發(fā)展趨勢。而樂視網雖具有強大的版權資源基礎，但因成立較晚導致用戶基礎薄弱。雙方合作，正好可以優(yōu)缺點互補。在某種程度上的合縱連橫是為了更好的競爭，土豆網和樂視網的合作，是業(yè)界在版權大戰(zhàn)之后的一次創(chuàng)新，也在一定程度上反映了各大視頻網站對巨額的網絡視頻版權費所承受的巨大壓力。在此之前，所有的視頻網站都是各自通過購買獨家及非獨家版權的形式來“搶片”。

無論是一騎絕塵的優(yōu)酷網或者拉攏伙伴的土豆網，都在某種程度上代表了中國在線視頻網站行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。除了原有的購買影視劇集版權之外，更多的是對于新的發(fā)展模式一種深度思考。

在線視頻未來發(fā)展方向

自2009年起，國家相關部門就下發(fā)通知，要求嚴打盜版影視劇集，保護知識版權。2010年年初至今，各大視頻網站均自行大規(guī)模刪除盜版視頻，并且相繼宣布完全正版化。眾所周知，購買正版影視版權需要大量資金，而民營企業(yè)在這個方面一直很弱勢，持續(xù)的虧損讓各家均承受著巨大的壓力。但是只有保護知識產權，并且為此作出切實努力，中國在線視頻網站行業(yè)才能夠長效發(fā)展下去。

正版化符合產業(yè)鏈的發(fā)展軌跡，必然成為產業(yè)的主流發(fā)展趨勢。中國網民素質日漸提高，80后、90后即將成為主體，這部分人具有高學歷、高素質、付費習慣良好等優(yōu)點?？梢灶A見的是，在未來5年內，中國最新產出的影視劇集資源，不單單可以通過電影院以及電視等傳統(tǒng)媒體，同時還可以通過在線視頻網站以及無線領域同時。業(yè)內人士指出，伴隨著國家相關監(jiān)管部門對網絡侵權盜版問題的日漸重視，正版化已成為國內視頻網站謀取發(fā)展壯大的前提，而對視頻網站而言，更為期待的則將是版權費用的進一步合理化?；ヂ?lián)網觀察人士謝文認為，今年版權官司大量增長是視頻行業(yè)成熟、版權意識增強的表現(xiàn)。版權問題爆發(fā)只是表象，背后更深一層的涵義是“視頻行業(yè)已經發(fā)展到非常健康的階段”。

自制劇是由在線視頻網站行業(yè)自行選擇題材、組織劇本、拍攝，然后在各自網站頻道獨家首播的電視劇。自制劇具有成本低、版權透明化以及運營成本低的優(yōu)勢，成為自版權大戰(zhàn)之后新的爭奪方向。首先，在線視頻網站行業(yè)可以合理安排自制劇的上線時問，有效避免了同質化競爭；其次，自制劇可以為在線視頻網站行業(yè)樹立品牌文化，為其自身帶來社會美譽度；再次，自制劇成本較低，可以靈活采取植入廣告的模式，傳統(tǒng)影視劇集植入廣告盈利份額均被傳統(tǒng)行業(yè)自身吸納，而新興的自制劇行業(yè)帶來的植入廣告盈利，將直接隸屬于企業(yè)自身，這也為在線視頻行業(yè)提供了一個新的盈利方向。

第8篇：影視劇發(fā)展趨勢范文

關鍵詞：植入廣告；電視?。徽蠣I銷；

當今中國的影視市場，植入廣告可謂是大行其道，尤其是電視劇市場，不僅是現(xiàn)代都市劇，甚至一些古裝劇也是植入廣告頻現(xiàn)，所以，對于植入廣告的研究是非常必要的。

一、植入廣告的含義

植入式廣告是一種把產品植入到影視節(jié)目、綜藝節(jié)目等媒介產品之中以示宣傳的廣告形式，通過以植入的方式，用和產品相關的，如場景、情緒、氛圍、內涵等等來傳達產品或者品牌形象，而不是像傳統(tǒng)廣告通過產品功能、產品中心信息或產品物理結構來起作用。電視劇植入式廣告，則是指將產品、品牌或其代表的視覺符號乃至服務概念策略性地融入影視劇節(jié)目內容中，經過場景的再現(xiàn)，加強觀眾對于產品及品牌印象，從而達到營銷目的的一種植入廣告。植入式廣告與影視節(jié)目相互交匯，配合構建觀眾的現(xiàn)實生活或想象情境，將產品和品牌以一種隱蔽的輸出方式，在受眾放松對廣告戒備的情況下，將廣告信息傳遞給觀眾。

二、植入廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

針對品牌傳播活動，企業(yè)必須策劃出一個能迎合消費者的品牌形象，并將這個形象有效果地傳達給企業(yè)的目標顧客，然后才可能促成顧客發(fā)生購買行為。然而，伴隨著環(huán)境的轉變，傳統(tǒng)廣告的成效已經開始遭受了較大的影響，一方面，在當代社會，隨著各類媒體的鼓起和呈現(xiàn)，廣告逐漸涌現(xiàn)在林林總總的媒體中，廣告訊息的爆炸和廣告的同質化日益加劇，使得消費者產生了審美疲勞，再加上大批的廣告制作水準不高，挑戰(zhàn)消費者的耐性，對各類廣告信息表現(xiàn)得愈加麻木和冷淡。同時，加之社會比賽心態(tài)的加重、生活節(jié)奏的加速，消費者很難有充裕的時間來接受這類通例的廣告信息，他們更多的是選擇躲避。植入式廣告最大的優(yōu)勢便是可以在消費者毫無防備的情況下把廣告訊息傳送到消費者。而當前植入式廣告的市場更是在快速崛起，逐步成為一種重要的品牌營銷形式。根據PQMedia2007年3月份公布的《2006-2010年全球植入式廣告預測報告》，2006年全球植入式廣告市場規(guī)模達75億美元，其中付費廣告植入達33.6億美元，較2005年增長37.2%，相對2006年全球廣告6.1%的增長比例。

三、植入廣告快速發(fā)展背后的問題

在現(xiàn)今的影視劇市場里，影視劇是導演、制作公司和媒體之間博弈的后果，因為植入廣告的優(yōu)勢等，每一部都市劇中都會有或多或少的廣告植入，甚至在一些古裝劇中，也會出現(xiàn)讓人啼笑皆非的廣告植入現(xiàn)象，拋開多余的情感因素，這著實體現(xiàn)了植入廣告的火爆，而且，觀眾對于植入廣告也表現(xiàn)出難得的大度，除開那些確實生搬硬套的植入廣告，大部分觀眾對于植入廣告還是相當理解的，畢竟，影視劇體現(xiàn)的是現(xiàn)實的生活，而現(xiàn)實的生活中，也確實充斥著各種各樣的品牌廣告。但是，火爆的植入廣告并不能掩飾深藏其中的缺點，這集中表現(xiàn)在以下幾點上：第一，重數量，輕質量。一再的植入式廣告會打擾到觀眾欣賞劇情，乃至引起反感。第二，表層大于深度。電視劇植入式廣告不是單一地將產品LOGO或是產品形象放置電視劇中，而是要將“產品的植入”演變?yōu)椤捌放频闹踩搿保哑放频膬仍谂c電視劇的劇情和人物形象密切結合，表達出品牌的內涵和深度。第三，重植入，輕整合。廣告效果的實現(xiàn)必須將植入式廣告和相應的營銷活動組合在一起，由此形成協(xié)力，才能事半功倍，但是大多數的品牌對于廣告植入的投入都是一次性的，很少能有品牌對其進行二次挖掘。

四、電視劇植入廣告的發(fā)展趨勢

（一）植入廣告的明朗化

在植入廣告的早期，考慮到觀眾的接受度，廣告還顯得“欲迎還羞”，隨著社會的發(fā)展，尤其是信息爆炸時代的來臨，觀眾對于植入廣告則是見怪不怪，在心理上也逐漸接受了這樣的廣告形式，而且，電視劇本來就是對現(xiàn)實生活的模擬和重現(xiàn)，廣告的植入也可以為劇情增加真實感，畢竟，在現(xiàn)實生活中，廣告本就是無處不在。所以，只要保證植入的廣告不脫離實際，不與現(xiàn)實脫節(jié)，那么就不會引起觀眾的反感，植入廣告也會更加的明朗。

（二）植入廣告的立體化

一個人在現(xiàn)實生活中要涉及衣食住行等等各個方面，在影視劇中也是一樣。所以，相對于生活各個方面的需求也成為了廣告的植入點，這樣，在一部影視劇中，植入的品牌就不再單一了，各個品牌之間的相互映射，形成了廣告立體化的效果，更何況更多的品牌對于攤平成本也具有重大的作用，所以，多品牌，立體化也將會是植入廣告的發(fā)展趨勢之一。

（三）低頻率向高頻率發(fā)展

雖然電視劇的主要功能還是為大眾提供娛樂消費，但是植入廣告在其中所出現(xiàn)的頻率越來越高，甚至蓋過了主角和劇情，這一點是無法避免的。植入廣告的高頻曝光是制作人、影視公司、媒體共同作用的結果，我們只能期待更完善的植入來避免高頻廣告引起的反感。

（四）靜態(tài)向動態(tài)

早期的植入廣告的品牌都只是作為劇中的一個道具、一個場景等簡單植入，時間也很短，只有1～2秒甚至不足1秒?，F(xiàn)今的廣告植入，更多的是在劇情和題材上著點，這樣，相比于以前的那種單調、靜態(tài)的植入，廣告更顯得能和劇情融為一體，也更能吸引人的眼球，達到更好的傳播效果。

參考文獻：

［1］隔凡.廣告主與媒體——“互傍”［J］.市場觀察，2001（01）.

［2］胡洪濤.廣告抗拒心理分析［J］.經營與管理，1987（07）.

［3］葉欣.植入式廣告在品牌建構中的價值［J］.當代傳播，2006（05）.

第9篇：影視劇發(fā)展趨勢范文

關鍵詞中國;影視劇;象征性民俗元素

近年來，我國的影視作品飛速增長，很多都含有一定的民俗元素，這些元素的運用使影視作品的文化內涵更加豐富。隨著城市化和工業(yè)化的發(fā)展，都市文明的沖擊使人們的精神世界越來越匱乏，使民俗元素也在影視劇的發(fā)展中扮演著非常重要的角色。為了更好地研究象征性民俗元素在影視劇中的具體應用情況，本文將主要采用案例的方式來具體分析。

一、象征性民俗元素在影視劇中的表現(xiàn)形式

(一)物質民俗的表現(xiàn)

物質民俗指的是人們創(chuàng)造的財物、具有模式性的活動或者這種活動帶來的產品形式，包括生產、飲食、服飾和建筑等。［1］生產民俗是與生產活動有關的民俗文化，涉及的面比較廣，如農業(yè)的生產實踐、畜牧業(yè)的養(yǎng)殖實踐等。這些物質民俗在影視劇的敘事中具有非常重要的作用，能夠突出當地的生產情況和物質情況。以《黃土地》為例，其在描述顧青與翠巧在田地里犁地，體現(xiàn)的就是農業(yè)的民俗文化，而《黃土地》表達的也是農民身上發(fā)生的事情，通過將生產民俗與影視劇的融合，能夠更好地表達出影視劇的內涵。同樣，飲食民俗也是影視劇中象征性民俗的主要表現(xiàn)形式，飲食是影視作品中不可避免的鏡頭和表現(xiàn)形式。我國地域遼闊、民族眾多，飲食文化也是五花八門，特別是一些農村地區(qū)，這種民俗文化表現(xiàn)得更加鮮明。例如，張藝謀導演的《千里走單騎》主要講述的是云南地區(qū)的民俗，展示了百家宴飲食文化，顯示出人們的熱情。服飾民俗文化同樣是影視劇中主要的民俗元素表現(xiàn)形式，同時服飾民俗也對影視劇的情節(jié)發(fā)展有一定的推動作用。［2］我國民族眾多、地域遼闊，在漫長的歷史長河中，不同地區(qū)和民族的服飾也都各具特色。隨著時代的發(fā)展，一些民族逐漸褪去了自己的服裝，但是在重大的節(jié)日中還是會換上自己的民族服飾。例如，在《秋菊打官司》中，秋菊穿的棉襖、帶的頭巾以及手插袖子的方式表現(xiàn)的都是陜西婦女的形象;《黃土地》中男人穿的黑褲、頭上戴的白手巾體現(xiàn)的則是陜北農村男人的形象。

(二)社會民俗的表現(xiàn)

社會民俗指的是社會組織和制度的民俗，是在特定的社會范圍內社會關系所表現(xiàn)出來的慣制，其涉及的范圍也比較廣，涵蓋國家、民族、社會和家庭等不同層級。社會民俗包括社會制度、節(jié)日、民間娛樂等民俗。我國的影視劇也引入了很多社會民俗，比如電影《菊豆》中，對宗族的族規(guī)以及入族的儀式等進行了詳細的敘述和表現(xiàn)，楊天青的私生子在族人不知情的情況下，取名“天”字輩，所以楊天青只能與兒子保持兄弟關系。社會民俗中，民間音樂也是影視劇中主要的民族表現(xiàn)形式。通過長期的發(fā)展，民間音樂可以分為民間歌舞、說唱、戲曲和器樂等。民間音樂的表演，能夠為影視劇營造出所要表達的氛圍，如在張藝謀的《金陵十三釵》中，十三釵彈琵琶吟唱的《秦淮景》不僅生動地表現(xiàn)了秦淮的民俗，也渲染了遺憾、惋惜和悲憤的情境，給人留下了深刻的印象。

(三)精神民俗的表現(xiàn)

精神民俗是在物質、制度文化基礎上建立起來的一種意識形式的民俗，是人們在社會勞動、改造自然的過程中形成的一種心理經驗和心理習慣。例如，我國很多地區(qū)非常看重血脈的傳承，所以很多影視劇體現(xiàn)了這種精神民俗文化，以《秋菊打官司》為例，這場官司的導火索就是一句“斷子絕孫”，萬慶來的這句話，使得村長對他實施了報復，進而引發(fā)了這場官司。村長會報復，就是因為在人們的精神世界中，延綿子嗣是一種非常重要的精神文化傳承，是人們內心的一種安慰，也是很多地區(qū)的民俗語言禁忌。這種精神民俗的展現(xiàn)，不僅能使影視劇的敘事更加合理，也能為我們展示出民俗在生活中的重要性。

二、中國影視民俗化的發(fā)展趨勢和對策

(一)利用數字化技術豐富民俗元素的表現(xiàn)手法

從20世紀70年代開始，國外影視拍攝中就開始加入高科技的元素，特別是好萊塢已經將高科技作為電影拍攝的主要手段之一，比如深受國際好評的《泰坦尼克號》《阿甘正傳》《星球大戰(zhàn)》等。通過對國外影視拍攝的借鑒，我國也開始在影視拍攝中引入高科技。張藝謀導演的《英雄》問世，標志著我國的商業(yè)大片開始登上舞臺，接著張藝謀導演的《滿城盡帶黃金甲》、馮小剛導演的《夜宴》等影視作品相繼問世，我國電影的拍攝中越來越重視對高科技元素的引入。同時，我國的電視劇也開始應用高科技手段，如付瑋導演的《潛伏》。這些高科技元素的加入，使觀眾的視聽方面受到了震撼，在影視作品的觀賞中，也恰似在欣賞一部視覺大餐。隨著我國古裝、武打等作品的展示，這種高科技的運用更加廣泛。但是，高科技的出現(xiàn)并沒有對民俗文化產生沖擊，反而使民俗文化的表現(xiàn)更加鮮明，例如，《史記》雖然大量采用高科技手段，但是荊軻刺秦的民俗文化并沒有被淹沒?！队⑿邸分?，圍棋、古劍陣以及山水亭臺等建筑同樣也是對民俗文化的體現(xiàn)，而通過高科技的應用后，這些場景更加逼真，通過這種完美的聲畫配合，使我國民俗文化的意境更加突出。

(二)利用多元化的影視思潮拓展民俗文化的表現(xiàn)空間

隨著經濟的全球化和文化交流的國際化，地域特色、民族精神和民俗文化藝術呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的局面，同時這些多元化的思潮也為中國影視的發(fā)展提供了更加廣闊的空間。［3］比如張藝謀導演的《紅高粱》、陳凱歌導演的《霸王別姬》等，所表現(xiàn)的都是與現(xiàn)代文明相隔甚遠的民俗故事，它們都是通過影視藝術的加工和民族藝術的深化來展示的。以陳凱歌導演的《霸王別姬》為例，其主要是以我國的國粹京劇藝術以及京劇藝人的生活為主要的敘述線索，從而引發(fā)人們對人性的思考，影射出我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展情況。再比如我國的邊緣電影《陽光燦爛的日子》《長大成人》等，對情節(jié)進行了淡化處理，主要體現(xiàn)的是騷動和喧嘩中的生存，真實地還原了中國民俗文化。所以，在影視民俗化的發(fā)展中，中國還需要利用多元化的影視思潮，為民俗文化的發(fā)展提供更大的表現(xiàn)空間。

(三)影視的全球化和民俗化發(fā)展為民

俗文化提供了更具潛力的舞臺全球化的發(fā)展，使民俗文化更廣泛地走進了我國的影視劇作品，使中國能夠更好地認識世界，同時也使世界能夠更好地了解中國。影視劇作品是一種傳播文化的渠道，也是文化精神和民族形象的載體，因此影視劇作品不僅承擔著其應有的商業(yè)價值，還承擔著傳播我國傳統(tǒng)文化的重任。西方好萊塢的影視作品中，美國的影片主要以西部片為主，這是美國土生土長的影視類型，影片主要的選材為美國西部民間傳說和文學作品。［4］在美國的西部影片中，最強的符號就是情節(jié)和人物的處理都比較模式化。在影片中，人物要戴寬檐帽，挎左輪手槍，同時還要有正義的牛仔和邪惡的歹徒。同時在影視的場景中，荒野與小鎮(zhèn)是不可缺少的，在影片的結局正義會與邪惡進行一場決斗，而最后都以正義的一方獲勝?？梢哉f，美國的西部影片是美國歷史的再現(xiàn)，是一種理想精神和道德的表現(xiàn)，能夠凸顯美國的精神和性格。而我國在影視作品的拍攝中，也有很多是模仿美國西部的模式進行拍攝的，比如最典型的《雙旗鎮(zhèn)刀客》、姜文的《讓子彈飛》等，都是西部影片的展現(xiàn)形式。我國的這些西部影片形式都是借鑒美國的影片，主要是英雄主義和浪漫主義的結合，以征服西部為主要的題材。而我國西部地區(qū)，在漫長的歷史發(fā)展中，逐漸形成了具有特色的西部風情，在影片的拍攝中也是以個體的生命價值為主要的表現(xiàn)，體現(xiàn)的是一種現(xiàn)實主義。例如，張藝謀的《三槍拍案驚奇》所表現(xiàn)的就是西部戈壁和絲綢之路，體現(xiàn)的也是我國的民俗文化。

三、結語

綜上所述，隨著我國影視劇的發(fā)展，影視作品的增多，象征性民俗元素在影視作品中出現(xiàn)的頻率也越來越大。民俗元素的引入有利于影視劇作品情節(jié)的推動和文化內涵的展示，隨著影視劇的熱播，還會起到傳承民俗文化的作用。因此，在拍攝中，我國影視劇還需要結合現(xiàn)代的社會發(fā)展形式和科技手段等，不斷完善民俗文化元素的植入效果，促進我國文化更好地發(fā)展。

參考文獻

［1］龍歡．湘西影視劇中的民俗影像［D］．長沙:湖南師范大學，2013．

［2］白鴿．從《喬家大院》看影視藝術的民俗化處理［J］．記者觀察(上半月)，2013，(7):54－55．

［3］王衛(wèi)波．河南題材影視劇中的民俗表現(xiàn)［J］．電影評介，2015，(16):91－94．