海報宣傳設計全文(5篇)

隨著社會的發(fā)展，人們的精神需求日益增長，隨之而來的是日常生活中可以表達詩意和提升生活美感需求的增加。最直接的就表現(xiàn)在視覺行業(yè)上，也就是平面海報設計，因為在日常生活中，海報宣傳是一種基礎的重要方式，是人們在日常生活中直接接觸的視覺行業(yè)。又因為表現(xiàn)美的最直接方式就是攝影和繪畫，所以不論是藝術感，還是畫面感上，都是繪畫更勝一籌。在現(xiàn)代行業(yè)中與之相對應的手繪插畫行業(yè)就是表現(xiàn)繪畫比較直接的視覺行業(yè)?，F(xiàn)如今，平面海報設計和手繪插畫這兩個行業(yè)的碰撞，逐漸產(chǎn)生了不一樣的火花。兩者的結合也慢慢使彼此都有了進步，也豐富了人們的精神生活。

一、手繪插畫在商業(yè)廣告中的應用

傳統(tǒng)平面海報設計行業(yè)，一般都有復雜的專業(yè)知識積淀，遵守專業(yè)規(guī)則，在此基礎上進行運作。一張完整的海報大概需要這樣幾個步驟：了解客戶需求，自我梳理所需信息和內(nèi)容，完成海報初步設定，概念發(fā)想，制作所需素材，進行海報的排版設計，后續(xù)修改。基礎流程中逐漸讓人產(chǎn)生倦怠的是設計思維的慣性，思維得不到突破，在圈子里畫地為牢，長此以往，對于行業(yè)的發(fā)展是非常不利的。但如果有一個新的外界的沖擊力，為行業(yè)注入新鮮血液，這個情況可能就會得到改觀。現(xiàn)如今這個新鮮血液就是手繪插畫，通過其獨特的藝術感染力，直接提升平面海報設計的視覺表現(xiàn)力。就比如疫情期間，人們用簡單的文案和畫面表現(xiàn)抗擊疫情，就不足以表達出當時的那種情感。而假如加入手繪插畫元素，通過特定的畫面表現(xiàn)相應的情感，因為手繪插畫本身就有其獨特的含義。相比傳統(tǒng)的平面海報設計，手繪插畫還多了一絲溫度，更能引起人們的情感共鳴，激發(fā)人們對抗擊疫情的決心和勇氣，更好地完成抗疫海報最初的使命。這是平面海報設計傳統(tǒng)方式所不能比的。所以，手繪插畫在平面設計海報中的應用是可取的。

二、手繪插畫在電影、動漫、CG等行業(yè)的應用

最近幾年都在提一個話題——國漫崛起，這是電影領域的大事件，但是在這個大事件中不可或缺的就是宣發(fā)環(huán)節(jié)，在這個環(huán)節(jié)中，海報作為一個主要的宣傳手段，其地位和電影預告片是不相上下的，所以在制作上，必然要采取現(xiàn)如今海報行業(yè)最前沿的制作方式。傳統(tǒng)的平面海報設計顯然不夠，電影圈就將目光轉向手繪插畫海報。這也是手繪插畫在平面海報設計中得到專業(yè)人士認可的一種表現(xiàn)。例如近幾年上映的《哪吒》《姜子牙》《大圣歸來》等動漫電影，《八佰》《金剛川》等戰(zhàn)爭類電影，《送你一朵小紅花》等情感治愈類電影，在宣傳海報上都有一定程度上的手繪插畫元素，或者直接就是全插畫手繪。海報制作都是手繪插畫的表現(xiàn)形式，在票房的貢獻上，不光是片子的內(nèi)容質(zhì)量過關，宣傳也至關重要，所以，海報在這個過程中，也對票房有貢獻。CG本來是依托于傳統(tǒng)繪畫，經(jīng)過現(xiàn)代社會的發(fā)展衍生出來的電子繪畫，但是一味地依靠傳統(tǒng)也不是長遠之計，要不斷地納新去舊，行業(yè)才能健康發(fā)展。手繪插畫的興起豐富了這個行業(yè)，使之作品種類增多，可供選擇的機會也就更多。總的來說，手繪插畫的加入，豐富了電影、動漫、CG等行業(yè)。

三、手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊中的應用

手繪插畫在印刷出版、繪本讀物、宣傳手冊等方面的應用也十分常見，這是指在手繪插畫中加入平面海報的設計元素，使出版的刊物更加美觀，符合人的閱讀習慣和視覺審美。近年來，由于物質(zhì)生活條件的提升，人們的精神需求也不斷增加，在雜志、書籍、報紙這里最直觀的表現(xiàn)就是畫面的舒適度，一開始改進的是排版，后來配相應的圖片，現(xiàn)在又加入手繪插畫元素，更注重畫面故事情感的準確表達。而手繪插畫和平面海報設計的融合，會使傳統(tǒng)的基礎手繪插畫畫面表達力、視覺沖擊力更上一個臺階。在印刷領域，將手繪插畫和平面海報設計元素引進來，會使其相互融合，取兩者之所長。以《讀者》為例，以前的《讀者》總是圖配文字，圖和內(nèi)容并沒有很直接的關聯(lián)。后來的《讀者》越來越注重文字和圖片的排版，并且圖片逐漸和文字有了聯(lián)系，但當時的圖片是以攝影圖片為主，這也算是一個時代的發(fā)展。而近幾年，《讀者》故事讀本中的攝影圖片變成了插畫，而且都是和內(nèi)容有直接的關聯(lián)，很舒適、很耐看，很好地將故事要表達的情感再次進行渲染。這其中就是利用了手繪插畫和平面海報設計元素。

摘要：進入21世紀以后，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，中國的電影也將進一步走出國門、面向世界，這對電影海報來說是機遇也是挑戰(zhàn)。電影海報的發(fā)展離不開社會背景和時代的發(fā)展，電影的革新變化決定了電影海報的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式。海報創(chuàng)作者們在這一時期更加注重帶給觀眾的藝術感和趣味性，作為電影的主要宣傳手段之一，這一時期電影海報的功能較早期有所不同，主要體現(xiàn)在符合大眾審美、促進電影消費等方面。此外，科技的進步、中國與國際的接軌、設計師的不斷創(chuàng)新等，都在很大程度上影響著電影海報發(fā)展的進程。

關鍵詞：電影海報；視覺語言；大眾審美

1電影海報概述

加入WTO（世界貿(mào)易組織）以后，中國電影的發(fā)展進入了一個新階段，這個黃金期的到來充滿著機遇與挑戰(zhàn)。經(jīng)過之前幾十年的變革與進步，我國電影正逐步向世界化邁進。如今的電影類型層出不群，創(chuàng)作形式五花八門，這便近一步促使電影海報設計師們在創(chuàng)作理念和形式上的革新，海報的受眾群體不再僅僅面向中國觀眾，而是逐漸走出國門、走向世界。這就需要設計師不斷提升自身修養(yǎng)，與國外的先進理念接軌，不斷學習國外優(yōu)秀的設計思想和創(chuàng)作理念。同時，電影海報的宣傳載體更加豐富多樣，不再僅僅局限于一些公共場所。數(shù)字媒體時代的到來，為電影海報的宣傳提供了更多的方式和途徑，使電影宣傳的方式更加多元。電影海報的發(fā)展離不開社會背景和時展，電影的革新變化決定了電影海報的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式。進入21世紀后，隨著改革開放的不斷深入，電影在表現(xiàn)方面更加豐富多樣，電影的創(chuàng)作內(nèi)容更加富有藝術性，表現(xiàn)主題也更加生活化。因此，海報創(chuàng)作者們在這一時期更加注重帶給觀眾的藝術感和趣味性。作為電影的主要宣傳手段之一，這一時期電影海報的功能較早期有所不同，主要體現(xiàn)在符合大眾審美、促進電影消費等方面。除此之外，科技的進步、中國與國際的接軌、設計師的不斷創(chuàng)新，都在很大程度上影響著電影海報的發(fā)展進程。受到世界電影市場的影響，國產(chǎn)電影進行了新一輪的改革。大量的中外合拍影片、商業(yè)影片、藝術片等流入市場，這就促使電影海報的創(chuàng)作理念發(fā)生了巨大轉變。電影海報的針對群體不再局限于國內(nèi)觀眾，還要面對亞洲其他國家和地區(qū)以及歐美的觀眾等，這也向電影海報的創(chuàng)作者提出了新的更高的要求，其在創(chuàng)作方面需要考慮各國家地區(qū)的風土人情、民族習俗等，以便創(chuàng)作出符合大眾審美的電影海報，這樣才可以和國外電影的海報進行競爭，從而吸引觀眾觀看中國電影，拉動票房增長。這也是向國外優(yōu)秀海報設計、制作經(jīng)驗進行學習的過程，只有不斷學習，取其精華去其糟粕，才能不斷進步。與此同時，設計師也可以將中國的傳統(tǒng)文化融合到電影海報的創(chuàng)作中，從而讓更多的人了解中國、了解中國文化。

2經(jīng)濟與科技的發(fā)展對電影海報的影響

隨著科技的進步、經(jīng)濟的發(fā)展、人們觀念的轉變等多種客觀因素的影響，電影海報的藝術特征和創(chuàng)作手法由單一化向多元化轉變。進入信息時代后，中國經(jīng)歷了翻天覆地的變化，電影和電影海報的創(chuàng)作者受到市場觀念的影響，創(chuàng)作了大批優(yōu)秀的電影海報。這些電影海報，受到排版技術、設計理念、攝影技術等的影響，其藝術性和商業(yè)性特征得到進一步凸顯。在經(jīng)濟方面，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，生活水平的提高，人們對設計師在創(chuàng)作電影海報時提出了更高的新要求。經(jīng)濟基礎決定上層建筑，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大眾審美水平不斷提高，早期電影海報的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式已無法滿足觀眾們的需求[1]。在新時期，電影開發(fā)投資商們需要新的電影海報創(chuàng)作形式來博取消費者的眼球，從而帶動票房增長，取得良好的經(jīng)濟效益。隨著生活水平的提高，電影成為觀眾生活中的一個重要組成部分，他們渴望欣賞到優(yōu)秀的電影和電影海報。而設計師們需要做的就是抓住觀眾的心理，創(chuàng)作出精美的海報，從而在同類型影片的競爭中脫穎而出。與此同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)性會更加明顯，這就要求設計者們在創(chuàng)作時必須將二者完美融合，以便創(chuàng)作出大眾喜愛的電影海報。在這一時期，電影海報的作用也不再僅僅是為影片服務，簡單傳達電影內(nèi)容，其商業(yè)性也在不斷加強，一些海報上出現(xiàn)贊助商和設計師的名字，有些則把其廣告語直接投放在海報上，觀眾們對這一現(xiàn)象也開始逐漸接受，這標志著電影海報在信息傳遞方面又有了新的突破[2]。進入21世紀后，中國電影海報無論是設計理念還是技術革新都進入了一個蓬勃發(fā)展的階段。這對中國電影來說，在面臨求新、求變的市場需求同時也打開了新的局面。隨著國際形勢的變化，中國與世界各國的關系進一步密切，中國電影也正在逐步與世界接軌，而電影海報作為電影的宣傳手段之一，不僅需要提高自身水平，也需要迎合不同國家和地區(qū)觀眾的文化、喜好、習慣等來對電影進行推廣，起到積極傳播的作用。不同版本的電影海報有不同的排版、設計和創(chuàng)新以及豐富多樣的展現(xiàn)形式，從而受到觀眾的青睞。通過發(fā)行美國、英國、法國、德國等不同版本的電影海報，將中國電影文化推向世界，這也促進了電影海報的不斷創(chuàng)新和進步。而隨著科技的進步，一方面推動著電影技術不斷成熟和發(fā)展，另一方面也使電影海報的創(chuàng)作形式與媒介手段不斷地進行改革創(chuàng)新。在電影創(chuàng)作方面，隨著科技的不斷發(fā)展，電影在拍攝和后期的制作過程中節(jié)約了很多時間與成本，也使電影在特效和畫面質(zhì)量方面有了質(zhì)的提升。綜上所述，電影的發(fā)展離不開經(jīng)濟與科技推動，經(jīng)濟與科技的發(fā)展也在很多方面都影響著電影海報。經(jīng)濟的快速發(fā)展、科技的不斷革新，會推動中國電影海報走向更高更大的平臺。

3波普藝術和拼貼藝術在電影海報中的使用

摘要：電影海報中的片名是電影海報宣傳中的主要信息。片名的字體設計能否反映電影的風格內(nèi)容，能不能給觀眾留下深刻的印記，決定著宣傳的成敗。通過對電影海報中片名設計的原則、種類和設計手法的分析，以及對近幾年電影海報作品的剖析，可見電影海報片名中字體設計的識別、準確和創(chuàng)新三原則，手寫、印刷和創(chuàng)意三種字體種類，以及文字解構與重組、文圖結合和肌理特效三種設計手法。

關鍵詞：電影海報片名；字體設計原則；字體種類；字體設計手法

一、電影海報設計

電影海報首要的功能就是宣傳告知、傳情達意，是將抽象的精神產(chǎn)品以準確的文字信息和具有沖擊力的視覺語言展現(xiàn)給大眾。精心設計的電影海報，是向觀眾傳遞影片類型、內(nèi)容等信息的視覺窗口，可以起到在上映前最大限度地告知觀眾的作用。另外，電影海報作為“瞬間的藝術品”，還具有一定的收藏與審美價值，如《肖生克的救贖》《當幸福來敲門》《辛德勒名單》等海報設計都屬于經(jīng)典之作。電影海報是由圖形、文字、色彩和版式四種視覺要素組成。本文主要討論電影海報中片名的字體設計，分別從電影海報中片名設計的原則、種類、設計手法三個方面論述。

二、電影海報中片名字體設計原則

（一）識別性原則[2]

電影海報中字體設計最主要的功能就是增強片名的有效識別度和傳播效果。觀眾第一時間看到海報時，片名的字體設計是否具有強烈的視覺沖擊力，能否給觀眾留下深刻的印象，是能否達到最佳宣傳效果的主要原因。影片《捉妖記》（第一部）早在2015年上映，該片海報中的“捉妖記”三字以隸書為基礎，將“捉”字進行了字體的夸張變形，與電影的玄幻色彩相呼應，增強了視覺的沖擊力與識別度。姜文執(zhí)導的電影《讓子彈飛》的海報中，片名四個字字體硬朗，筆觸凌厲，一顆子彈從左側穿入，既結合了文字的筆畫，又暗示了子彈在影片中的主線作用。被子彈切割后的文字展現(xiàn)出讓人震撼的設計感與速度感。從視覺化的角度加深了觀眾對影片主題和內(nèi)容的形象認知。

絕大部分的平面設計作品，都是大量圖形符號與部分文字符號所構成的，因此圖形符號是整個平面海報設計作品的關鍵，對視覺傳達傳播效果起主要影響。單純的以文字符號或圖形符號創(chuàng)作的平面海報作品是很少的，兩者往往會相融一體，互相襯托。圖形符號對平面海報設計作品的視覺傳達起重要作用的原因，是因為圖形符號在一幅作品中所占空間版面大，所蘊含的內(nèi)容也很多，欣賞者的觀賞集中點也就落在圖形符號上，對作品帶來的視覺沖擊感就很強烈，很好的起到了宣傳作用；另一方面，欣賞者大多對圖形符號的觀賞興趣度強烈，只要是適合欣賞者喜愛方向的圖形符號，一般都會被欣賞者記住，并引起他們繼續(xù)研究和討論，圖形符號所起到的視覺傳達作用就會越大。

好的平面海報設計作品，不單單能起到宣傳的作用，還能在欣賞者對于作品熟知的同時，因其廣泛的影響力而成為標志性的視覺形象。這里所謂的視覺形象，是指被大眾所接納的平面海報設計作品中的圖形符號，這種圖形符號已經(jīng)不單單是作品的組成部分，而是成為作品延伸化和擴大化的核心。例如，美國著名快餐企業(yè)麥當勞，在當初的企業(yè)宣傳平面海報設計眾多作品中，具有無限想象空間的“m”脫穎而出，這份作品不僅深入人心，還被實體化，成為標志性符號。而后麥當勞推出的一系列與標識有關的平面海報作品，都圍繞英文字母“m”展開，把標志的圖形化，發(fā)展到了極致：在兔子形象中，標識“m”成了兩只耳朵；在女孩的笑臉中，“m”成了其口中的舌頭；在談情說愛的情侶身邊，“m”就成了他們的投影。麥當勞平面海報作品的成功，是因其圖形符號具有濃烈的人文特色和想象空間，在人們心中成為了標志性的視覺形象。如何突出圖形符號的視覺傳達效果：

1圖形符號創(chuàng)作思路的不斷深化平面海報設計中要注意設計圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺效果的同時，有目的的突出自身所想體現(xiàn)的主題，這種表現(xiàn)方式往往是比較直接而且有效的方式，欣賞者能夠很清楚的了解到該平面海報作品的內(nèi)容；以點、線、面等平面海報設計中構圖的視覺線來牽引，讓欣賞者隨著設計師的思維去觀看和思考平面海報設計作品。色彩誘導、明暗誘導也是創(chuàng)作者經(jīng)常使用的方式，通過設計時對色彩的合理搭配運用，使其產(chǎn)生強烈的對比，再加上光感的明暗差異性來一起襯托平面海報設計的主題，利用眼睛感官的瞬間接受，捕捉欣賞者的視覺點，這種方式需要欣賞者跟隨創(chuàng)作者的設計思路去體會作品；依靠突破圖形圖像本身的視覺平衡點來達到視覺要求，運用圖片素材的本身來尋找優(yōu)秀平面海報設計的突破點，依據(jù)圖形自身所產(chǎn)生的空間感、光感等一些突出的特點，來加以利用、融合，創(chuàng)造出極具特點的成功作品。

2圖形符號在平面海報設計中的合理搭配一件吸引人注意力的平面海報設計作品，給觀賞者的第一印象是合理且圖像鮮明的。圖形符號的合理搭配，能使平面海報作品得到很好的藝術完善，令欣賞者對視覺傳達的內(nèi)容更容易接受。為了突出視覺傳播效果，一些具有很強宣傳目的的平面海報作品，會忽視圖形符號的合理搭配，給欣賞者的感覺是粗糙的，沒有什么文化含量，也就得不到欣賞者的重視，視覺傳達效果很差。所以說，平面海報設計的作品，不能因目的性而忽視圖形符號的合理搭配。平面海報設計者，在設計時，要肯花時間和精力，對圖形符號間的搭配不斷改進，創(chuàng)作出讓欣賞者可以慢慢品嘗和思考的作品，從而使圖形符號視覺傳動效果更好發(fā)揮。

3圖形符號標志化這里的標志化，指的是平面海報設計作品，不僅要追求視覺傳達上的效果，還應該注重作品本身深層次的文化精神涵養(yǎng)。使用形象鮮明突出的圖形符號，給欣賞者視覺上的沖擊，引發(fā)其內(nèi)心的思索，大眾化且深入人心，成功的塑造成人們心中標志性的圖形作品。標志化的圖形符號影響力大，共鳴性強，能使平面海報設計作品在視覺傳達傳播效果上的工作事半功倍。怎樣成功的使平面海報設計作品中的圖形符號標志化，是需要我們的創(chuàng)作者們共同努力，精益求精，在扎實自身設計水平的同時，把握時下社會現(xiàn)狀和人群心理，精心創(chuàng)作符合主題要求，且突破自身單純宣傳目的，以引起欣賞者思考和有所領悟的作品。

平面海報設計中，堅持文字符號與圖形符號的巧妙融合，突出圖形符號的主導地位，能提升圖形符號視覺傳達作用的功能。而圖形符號傳達作用的提升，則可以更好的發(fā)揮平面海報作品的視覺沖擊性，擴大作品的影響度。今后的平面海報設計工作者們，應該堅持讓作品與欣賞者產(chǎn)生共鳴，使平面海報設計作品擁有更深遠的影響。（本文作者：金婕 單位：河南藝術職業(yè)學院）

摘要：2017年，電影《戰(zhàn)狼2》在國內(nèi)創(chuàng)下56.79億的超高票房，這與它設計獨特的宣傳海報是分不開的。本文基于Kress&VanLeeuwen的視覺語法理論框架，對電影《戰(zhàn)狼2》的宣傳海報進行了系統(tǒng)分析，旨在研究其獨特的多模態(tài)語篇特征，豐富多模態(tài)語篇分析理論及其對分析電影海報語篇的可行性和可操作性。

關鍵詞：視覺語法理論多模態(tài)語篇分析電影海報《戰(zhàn)狼2》

一、引言

隨著科學技術的不斷發(fā)展，單一模態(tài)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代豐富多彩的生活需要，而圖畫、聲音、圖表、顏色、編排等多模態(tài)廣受人們的喜愛。因此，提升人們的多模態(tài)識讀能力也成為必然趨勢。近年來，國內(nèi)學者鄭群等（2015）已經(jīng)開始對以圖畫、文字、色調(diào)等多種符號系統(tǒng)相結合的雜志封面以及海報進行多模態(tài)語篇分析。在20世紀90年代，西方開始興起多模態(tài)語篇分析(multimodaldiscourseanalysis)。O’TooleM.(1994)和KressG.&VanLeeuwenT.(1996)最早提出多模態(tài)語篇分析的理論模型，而且解讀圖像的視覺語法也是由他們兩個構建的。0'TooleM.從多模態(tài)的角度對建筑物(悉尼歌劇院)進行了分析；而Royce,T.(2002)開始研究不同符號系統(tǒng)在多模態(tài)語篇中的互補性和在二語課堂教學中多模態(tài)的協(xié)同性等；0'HalloranK.L.(2004)不僅研究了數(shù)學語篇中的多模態(tài)現(xiàn)象，還專門研究多模態(tài)的理論建構。一方面，這些研究大大地豐富了多模態(tài)語篇分析的理論框架，另一方面也不斷地擴大了它的研究范圍。多模態(tài)話語分析不僅有文字，還有色彩、色調(diào)和空間分布以及數(shù)字圖片等一些符號性系統(tǒng)知識?！稇?zhàn)狼2》(WolfWarriorII)是著名演員吳京導演的一部愛國題材的影片，在國內(nèi)創(chuàng)下56.79億的超高票房。本文基于Kress和vanLeeuwen的視覺語法理論，對影片的宣傳海報進行分析，旨在研究其獨特的多模態(tài)語篇特征，豐富多模態(tài)語篇分析理論及其對分析電影海報語篇的可行性和可操作性。

二、多模態(tài)語篇分析的理論框架

基于Halliday提出的“語言即社會符號”的觀點之后，多模態(tài)話語分析理論被提出。1977年，RolandBarthes第一個在“圖像的修辭”一文中提出語篇是由文字、圖像、聲音等不同符號構建而成。電影宣傳海報涉及方面包含視覺模態(tài)、語言和圖像兩種符號系統(tǒng)以及字體、字體顏色和字體大小等符號變體，所以電影海報也是被包含于多符號系統(tǒng)多模態(tài)語篇之中。1994年，O’Toole研究了圖像的意義和修辭效果，他在《展示藝術的語言》中提出，藝術品就是語言；Kress和vanLeeuwen在1996年提出了視覺語法，即再現(xiàn)意義、互動意義和構圖意義。再現(xiàn)意義是指在視覺圖像中，它可以再現(xiàn)客觀世界中的人、事、物以及人類在其內(nèi)心世界所進行的活動；互動意義是指在圖像中體現(xiàn)的事物與現(xiàn)實中觀察者之間的社會關系；構圖意義是指在圖像中顯示的各元素之間的整體布局。Kress和vanLeeuwen指出視覺設計語法更側重于對圖像中各視覺元素的再現(xiàn)意義、互動意義和構圖意義方面的研究?；谶@一理論，李戰(zhàn)子在2003年從多模態(tài)角度對會話進行了社會符號學分析，張德祿在2009年開始探索多模態(tài)話語分析綜合理論框架，等等。

三、電影《戰(zhàn)狼2》海報的多模態(tài)語篇分析