食品廣告語精選(九篇)
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第1篇：食品廣告語范文
一、引言
食品廣告語翻譯作為促進食品行業(yè)跨國發(fā)展的重要方法之一，其研究受到眾多學者重視。在中國知網(wǎng)收錄文獻中，以“食品廣告語翻譯”進行全文檢錄，共檢測到964篇相關論文，其中與“食品廣告語翻譯”相關度較高的論文包括廣告英語（89）、廣告翻譯（77）、翻譯策略（50）、英語廣告（48）、食品安全（28）、文化差異（18）、翻譯方法（15）等，其研究層次以基礎研究（社科）及行業(yè)指導（社科）為主，以下圖表引自中國知網(wǎng)，是關于食品廣告語翻譯研究年度發(fā)表趨勢（1987-2019）：關于國內(nèi)食品廣告語，已有許多學者從食品廣告語翻譯修辭格、語言特色等方面以及從目的論、文化視角、功能對等論等不同角度進行研究。
二、語言順應論
1.語言順應論概念1987年，JefVerschueren在PragmaticsasaTheoryofLinguisticAdaptation中首次提出“順應”理論。1999年，Verschueren在UnderstandingPragmatics一書中，完善了語言順應論。他認為語言使用過程實際上是一個語言選擇和順應的過程，即語言需要經(jīng)過推敲修改來選擇合適的輸出形式，以順應語言接收者的語用習慣，完成交際過程。語言的三個特性是變異性、商討性、順應性（李元勝，2007：123）。語言具有多變的特點，在不同文化背景、語用習慣和交際語境中語言的選擇是不斷變化的。在某一時刻語言有某種選擇，但在商討后便可獲得其他選擇，其選擇并非是靜態(tài)的，而是動態(tài)多元的，因此，語言使用者便可靈活運用語用策略，而非機械呆板地套用語言。這種靈活選擇的目的是為了實現(xiàn)交際成功，體現(xiàn)了語言的順應性。
2.語言順應論的研究背景及現(xiàn)狀語言順應論問世后，在國際語用學界引起了較大反響，主要分為歐洲大陸派的“綜觀論”和英美傳統(tǒng)派的“基本分析單元說”。語用學界學者強烈的反應深化了語言順應論，同時也加快和加寬了該理論在各個領域的的應用。國內(nèi)首次引進并詳細介紹語言順應論理論的文章是1990年錢冠連教授在《外國語》第4期上發(fā)表的《論維索爾倫的元語用選擇》一文。此后，許多語用學家，包括何自然教授、黃衍教授等人，也對語言順應論進行了深度的探究。
3.語言順應論與食品廣告語王建國認為，“主動順應指交際者為了實現(xiàn)自己特定的具體交際目的而采取的一種積極主動的交際策略，是交際者的心理動機”（王建國，2005：56）。食品廣告語翻譯是聯(lián)系兩國的賣家和消費者的重要方式，譯文要不丟失源廣告語的含義，且要符合目的語的語用習慣與文化背景，因此語言順應論對食品廣告語翻譯中的詞語選擇具有指導意義，對于發(fā)揮廣告語作用，更好地吸引顧客大有幫助。
三、食品廣告語翻譯中動態(tài)順應策略分析
食品廣告語翻譯結果的受眾是另一國家和地區(qū)的消費者，為了完成這一跨文化交際，譯者在翻譯過程中應考慮目的語讀者的語言特點、文化背景及特定語境等方面，調(diào)整翻譯策略和方法。
1.從語言方面看食品廣告語翻譯的動態(tài)順應策略食品廣告語設計往往精巧靈活，在目的語中想要反映源語言的特點，需要適時調(diào)整以使目標語國家的消費者理解廣告語并被引起購買欲望。例1：sevenup.譯文：七喜從字面意思看，seven意為“七”，up意為“上，向上”，如進行直譯，“七上”會讓消費者覺得困惑。從源語言入手，seven在西方國家有吉祥之意，up則有向上發(fā)展的勢頭之意。這個廣告語的譯者將其譯為“七喜”，主動順應中國消費者的特定文化現(xiàn)象。例2：AmericarunsonDunkin.譯文：美國能夠運作，全靠唐恩快餐從源廣告語看，“runon”表示“運行于，在……上奔跑”，這句可直譯為“美國在唐恩快餐上運行”，這一譯文既不符合邏輯，又令人感到不知所云。源廣告語的意圖是宣傳唐恩快餐在美國市場上不可撼動的地位，運用了夸張的手法，在英語語言中可以很好理解，譯者在翻譯過程中需要讓中文譯文流暢易懂并表達原意，因此選擇主動順應，加入了“能夠”和“全靠”兩個詞，讓消費者理解到廣告語中展示的唐恩快餐的地位和作用。例3：百聞不如一嘗。譯文：Tastingisbelieving.這個漢譯英的實例中譯者用到了兩種語言中諺語的轉(zhuǎn)換，源廣告語的“百聞不如一嘗”是借用了諺語“百聞不如一見”，其在英文中固定的翻譯就是”Seeingisbelieving”，譯者在翻譯過程中也選擇順應兩種語言的固定轉(zhuǎn)換，譯為“Tastingisbelieving”。
2.從文化方面看食品廣告語翻譯的動態(tài)順應策略語言是文化的載體，文化可以影響語言。在食品進出口中，兩個國家的文化背景并不相同，因此許多文化背景造成的語言理解錯誤會導致食品廣告語失去預設效果。在食品廣告語翻譯中，譯者需根據(jù)兩國的不同的文化環(huán)境來調(diào)整譯文。由于食品廣告語的特殊性，無法在其邊上進行注釋，因此須在翻譯過程中完成順應，調(diào)整譯文。例4：本產(chǎn)品即購即食。譯文：Ourproductsarealwaysreadytoserve.有許多食品將其“即購即食”特點寫入廣告語中，但有不少譯者將其譯為“openingandeatingimmediately”，不少西方消費者會將這個譯文理解為打開之后就必須馬上食用，否則食品就會變質(zhì)，但例子中的譯文就巧妙地轉(zhuǎn)化了文化思維，主動順應語言差異，表述了打開就可食用的內(nèi)涵意思，保留了源廣告語想要表達的即食性而不會造成誤解。例5：zero-sugarcola.譯文：無糖可樂這廣告語用詞描述其產(chǎn)品不含糖分，但如果翻譯成“零糖可樂”，雖能說明產(chǎn)品不含糖事實，但中文中“零糖”諧音為“靈堂”，是中國人忌諱的，因此譯者巧妙化解文化差異，主動順應，將其譯為“無糖”，既遵循原文，也滿足消費者心理需求。例6：喝孔府宴酒，做天下文章。譯文：Confucianspiritprovokesyourmind.此源廣告語含有兩個短句，由于近年來孔子學院的增多和孔家思想的傳播，西方國家對于孔子比較熟悉，因此直接譯為”Confucianspirit”，即使不添加注釋也不會產(chǎn)生誤解；而“做天下文章”一句，如按字面意思譯為“writeabouttheworld”，就失去了源廣告語所要表達的喝了孔府酒就可以讓你思想延展、增加才智的意思，例子中的譯者翻譯為“provokesyourmind”雖不是按原文逐字翻譯，卻很好地表達了原文的意思，這個翻譯主動順應，滿足了西方消費者的文化心理。
3.從語境方面看食品廣告語翻譯的動態(tài)順應策略“要研究語言使用，就離不開語境，任何語言都應當是在一定語境中發(fā)揮作用的?！保ㄔ鴳c敏，2011：325）食品廣告語尤其是在靜態(tài)語境下發(fā)揮作用。食品進出口所在地的消費者存在于其特定文化語境之中，他們通過閱讀廣告語的譯文來獲取信息，因此廣告語在翻譯中需順應不同的文化語境。例7：中國某品牌輕身減肥片原譯文：obesity-reducingtablets.銷量不佳后修改譯文成slimmingpills，修改后的廣告語使銷量大幅上升。商品出口投放地的文化語境需要得到廣告語譯者高度注意，在西方世界英語文化語境中，obesity指超重、肥胖，因此在市場上，體型不佳的消費者會礙于面子不愿購買標明為適用于“obesity人群”的減肥藥，改譯為“slimmingpills”，既保留商品特性，也更順應了目的語的語境。例8：Goodtothelastdrop!譯文：滴滴香濃，意猶未盡！此處譯文運用中國人愛用對偶句的特點處理原語，源廣告語的意思是“直到最后一滴都是好的”，突出其口感和品質(zhì)的優(yōu)越。譯者用更優(yōu)美的對偶句來進行意譯，表示出這款咖啡的每滴都是可口香濃的，“意猶未盡”更突出了其回味無窮，是其原文的拓展，創(chuàng)造出一個更美的意境。此譯文順應了中國的文化語境，挖掘了原文的內(nèi)涵美和語言美。
第2篇：食品廣告語范文
每一粒都在向你致敬。——糧食公司廣告
將純潔輕輕地帶給你?！厦烙椭I(yè)公司廣告
我們國家只有一個皇帝?！实叟汽湵苛軓V告
你也需要甜蜜?！量伺频奶鹞秳V告
一嗑就開心。——中國某瓜子公司廣告
如果不小心摔在街上，就會招引來一大群狗?！彻肥彻緩V告
用我們的調(diào)味品將事物驚醒?！臣Z油食品公司廣告
這口袋里裝的是稱心如意?！加壤彰娣蹚V告
你和貝蒂·克羅克烤糕點，烤得全家樂融融?！惪讼盗挟a(chǎn)品廣告
“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味?！翅u菜廣告
重質(zhì)重量，高高在上?！愀鄹畸愌啪萍业鞍咨徣卦嘛瀼V告
緊跟在美味后面的是健康?！绹瞪釥柸庵破饭緩V告
一天營養(yǎng)的開始，就是可果美番茄汁?！_灣可果美番茄汁公司廣告
好滋味令你終身難忘。——美國谷物制品公司廣告
漂亮的孩子由漂亮的食品造就——倫敦內(nèi)森食品公司廣告
聰明的廚師從不會將它忘記。美國達貝食品公司味精廣告
我們沒有較好的，只有最好的?！绹愃固厥称饭緩V告
世界上最有人緣的人。——麥奶油食品公司廣告
媽媽的甜酸苦辣?！_灣長青味全食品公司廣告
家就是最具味道的地方?！_灣長青味全食品公司廣告
上海喔喔食品有限公司：一唱“喔喔”天下白?！虾｀膏甘称酚邢薰?/p>
人心所向志在成功。——海南新能源股份有限公司
第3篇：食品廣告語范文
存在問題的“廣告母親”
很顯然，成年人能夠分辨出電視廣告的虛構情節(jié)和人物塑造的不合理之處，可以對此一笑而過，但孩子們對廣告基本沒有任何“免疫力”，廣告詞會成為他們的口頭禪，廣告情節(jié)會在他們與同伴的游戲中被反復模仿，甚至還會將廣告中的場景直接和自己的家庭生活做比較。筆者對當前兒童商品電視廣告中的“母親形象”做了一項統(tǒng)計，存在問題的“廣告母親”可分為三大類——“家政型母親”、“白丁型母親”和“溺愛型母親”。
“家政型母親”。一些廣告片中，照顧子女和操持家務是所有母親的第一要務，特別是在某些食品廣告、藥品廣告、日化用品廣告以及教育培訓類廣告中，母親們的登場往往不是在廚房里忙著準備飯菜，就是在打掃衛(wèi)生等。在鏡頭前除了促銷商品，“家政型母親”還傳達出“我們?nèi)σ愿坝诩艺?，所有的心思都是在考慮如何讓菜肴更為美味，讓衣服更加整潔”的信息。廣告母親憑一己之力將家務安排得井井有條，可是我們卻無法看出她們在家庭勞動以外有何個人生活，母親被塑造成了純粹的家政員。
“白丁型母親”。這種廣告中的母親與父親的形象相比，往往顯得學識淺薄。例如，在某點讀機的廣告中，小女孩面對不會念的英文單詞感到很為難，因為爸爸在忙工作沒有時間回答自己的問題，故轉(zhuǎn)而去問媽媽。而廣告中的媽媽卻是一邊拖地，一邊面露難色，吐露心聲，說自己已經(jīng)很久沒看過書了，很多單詞不會念，也不知道應該如何教孩子。在這則廣告中我們明顯看到，“爸爸”是專注于事業(yè)的成功人士，而“媽媽”是多年脫離書本和社會的無知主婦。
“溺愛型母親”。某些兒童食品、保健品電視廣告中，廣告情節(jié)表現(xiàn)出孩子對商品的欲望源自同齡人間的攀比。我們聽到廣告中的孩子們用稚嫩的語氣念出“媽媽，我也要某某（商品名稱）”的廣告語。而廣告中的母親們面對孩子對該商品的渴求，往往都選擇了迅速答應甚至加倍購買的積極回應方式，整個過程過于“一氣呵成”，沒有體現(xiàn)出一個母親應有的正確教育觀，呈現(xiàn)的是非理性的溺愛表現(xiàn)。
“問題母親”的成因
當今社會，許多母親兼具職業(yè)女性和家庭主婦雙重角色，許多商業(yè)廣告中亦不乏獨立自強、智勇雙全的現(xiàn)代母親形象，可為什么部分兒童商品電視廣告中仍然大肆塑造“家政型母親”、“白丁型母親”和“溺愛型母親”？我們不妨借助女性主義的性別理論，從男權制家庭性質(zhì)、性別自然本性和女性群體符號化三個方面嘗試初探究竟。
家庭性質(zhì)的要求。在男權制社會里，“男權制的主要機構是家庭”，女性合法的公民身份的確立仰賴于家庭角色，男性對女性的統(tǒng)治有賴于家庭角色的分配。如前文所述“家政型母親”的表現(xiàn)和特點，在這些熱播兒童商品廣告中，母親的形象完全是以家庭為中心，她們沒有真正意義上的個人社會價值的實現(xiàn)，只有家庭分工才能實現(xiàn)女性的個人價值。孩子們從廣告中看到的是傳統(tǒng)的倫理定位和基于家庭責任的母親的刻板形象。
自然本性的限制。電視廣告建構了一種女性的自然本性，即在男權社會之中，女性顯然屬于弱勢群體，無論是智力還是體力，“男強女弱”都是一種最基本的性別認同。在這種體系下，女性只有從普通的少女成長為一位母親，只有通過撫育子女才能使得自己價值得以提升。透過廣告中“學識淺薄”的母親們，我們可以清晰地看到社會為孩子們塑造效仿的“典范”，以及在女性身上施加的種種限制。
女性群體符號化。當今兒童商品廣告創(chuàng)作往往走固定化的套路，廣告中某一類“母親”若在營銷實戰(zhàn)中獲得認同，其他廣告便紛紛效仿其形象塑造，有著強烈的模式化廣告傾向。而從許多受眾的角度出發(fā)，這些全副身心勤于家政、忘我地照顧子女的母親往往受到觀眾好評。她們不僅是男性渴望的“理想妻子”，更是孩子們渴望的“理想母親”。兒童商品廣告中的“母親”們，已然成為負載著他人寄托的群體符號，象征了男權社會中普通人對“母親”的期待和要求，并進一步在兒童觀眾心中予以固化。
反思與對策
兒童商品電視廣告，以其“形象可感性、心理接近性和情感認同性”等特點，影響兒童的成長，具有非常大的社會影響力。因此，當代廣告人在“廣告母親”的創(chuàng)制中存在的問題值得我們進一步反思。
“家政型”、“白丁型”和“溺愛型”母親是在一些兒童商品電視廣告中被模式化、臉譜化的母親形象，這樣的塑造看似不經(jīng)意，但卻發(fā)揮著對兒童性別意識的建構功能。廣告從策劃、創(chuàng)意到最終執(zhí)行與呈現(xiàn)，本身就不同程度地受男權意識的影響，并巧妙地通過廣告這種外在形式進行表達。兒童在不知不覺中接收這些信息，并將信息轉(zhuǎn)化為自身在日常生活中對母親印象的參照。
兒童商品電視廣告中的母親，全心照顧家庭與子女，以家庭和子女為自己生活的唯一中心甚至是全部，并不能簡單的說這種表現(xiàn)形式之下的價值取向是正確還是錯誤。可是，這種形象的塑造卻與不少現(xiàn)實世界中的母親，特別是年輕一代成為母親的女性形成了鮮明的反差。在當下，許多女性往往都有更多自我實現(xiàn)的追求，她們不僅參與照顧家庭，更注重個人發(fā)展，在職場上能夠獨當一面。許多母親并沒有把全部時間都投入到子女身上，孩子口中的飯菜、家里的清潔可能來自保姆或者爺爺、奶奶等人的協(xié)助；許多受過高等教育的母親對子女的教育有自己獨到的見解，不會像廣告中一般溺愛子女。對孩子們而言，一些“廣告母親”的言行與現(xiàn)實的差距很大，甚至可以說存在無法逾越的鴻溝。這便可能引發(fā)兒童對家庭成員角色的疑問，產(chǎn)生不正確的價值取向。
雖然當今社會中，男女平等的狀況有了長足的發(fā)展，許多普通女性在接受高等教育之后，能夠意識到作為獨立個體存在的意義和價值。在照顧家庭的角色之外，女性的自覺意識在不斷復蘇。但存在問題的“廣告母親”依然為我們敲響了警鐘——廣告界對獨立、自主、平等理念的傳播效果依然有提升的空間，亟須廣告人拿出切實有效的對策。
首先，為了應對兒童商品廣告中存在的上述問題，政府有關部門和媒體經(jīng)營者可以合作，借鑒其他國家在兒童商品廣告方面成熟而有益的準則或監(jiān)管機制。例如，在英國，針對兒童的廣告標準和實踐要求（ITC Code of advertising standard and practice）第二條明確說明“由于對事實和空想的分辨能力和年齡還有其他因素有關，所以基于此考慮，不能導致兒童對廣告造成過度期待和潛移默化的影響”。這些規(guī)則既不妨礙廣告從業(yè)者海闊天空去創(chuàng)意，又能夠為創(chuàng)意最終如何呈現(xiàn)起到良性導向。
其次，廣告界的職業(yè)道德教育是極其重要的一環(huán)。我們應當通過多種渠道，包括學校教育、職業(yè)培訓、公益競賽、企業(yè)文化建設等，讓廣告從業(yè)人員意識到，僅僅為了企業(yè)的經(jīng)濟利益，不考慮廣告對兒童可能產(chǎn)生的負面影響，忽視新時代母親們作為社會成員所擁有的豐富情感和理想追求，這樣的做法其實是極不明智的。當今許多女性在成為母親后，不少人依然能夠獨立、自主，既承擔傳統(tǒng)的家庭角色，又不忘積極提升自我做好社會人——這些已經(jīng)在不少商業(yè)廣告中有所體現(xiàn)。例如在某國外兒童玩具廣告中，工作時的“母親”神采飛揚、績效不凡，在家中與子女相處則是溫婉細心、快樂教育。這種與時展契合的廣告母親，顯然比單一、刻板陳舊的母親形象更富有感染力，不僅能夠達成促銷商品的目的，更提升了廣告的社會效應。
第4篇：食品廣告語范文
春都火腿腸：春都進萬家，賓朋滿天下；
德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受 ；
麥當勞：你理應休息一天；
巧克力豆：只溶在口，不溶在手；
麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡；
第5篇：食品廣告語范文
隨著支持在線視頻播放功能的消費電子產(chǎn)品種類的拓寬，如平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視和DVD播放機等，以及社交媒體等能夠推動視頻發(fā)行的技術的普及，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告吸引了更多廣告主的關注。
隨著該趨勢的日漸深入，谷歌、YouTube、雅虎、AOL和Hulu等網(wǎng)站將受益匪淺，有望從廣告主的巨額電視廣告預算中分得一杯羹。
調(diào)研公司eMarketer稱，視頻廣告是在線廣告市場增長最快的一個分支，去年該市場的開銷增長了46%，漲幅超出了搜索廣告和顯示廣告。
谷歌并未透露旗下視頻網(wǎng)站YouTube的財務結果，但首席商務官(CBO)尼科什·亞羅拉(Nikesh Arora)周二稱，2012年YouTube 100大廣告主的開支同比增長了50%多。
有報道稱，F(xiàn)acebook也在開發(fā)視頻廣告服務。Facebook將于周三新季度財報，屆時分析師很可能提及該問題。
而雅虎前CFO蒂姆·摩爾斯(Tim Morse)曾表示：“在雅虎，最主要的任務之一就是提供更好的視頻體驗，因為這是廣告客戶的需求。廣告客戶越來越喜歡視頻廣告，因為視頻廣告最接近于線下廣告，而廣告主就在尋找與線下媒體相近的媒體?！?/p>
轉(zhuǎn)折點
多年來，通用汽車旗下雪佛萊(Chevrolet)品牌一直在投放在線視頻廣告，但去年明顯加大了投資力度。雪佛萊營銷高管卡洛琳·普羅布斯特-伊艾(Carolin Probst-Iyer)稱：“去年是一個轉(zhuǎn)折點，因為雪佛萊更加重視原創(chuàng)視頻廣告，尋求新的渠道，而不限于在YouTube和電視網(wǎng)絡網(wǎng)站上播放當前的電視廣告?！?/p>
伊艾還透露，公司最近推出的一則新廣告受到了移動設備用戶的青睞，收看率是PC用戶的數(shù)倍。
對于Web發(fā)行商而言，視頻廣告是一項優(yōu)質(zhì)業(yè)務。eMarketer分析師大衛(wèi)·哈勒曼(David Hallerman)表示，條幅廣告的價格通常為每千次幾美元，而視頻廣告的價格可以達到每千次20美元。
加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師馬克·馬漢尼(Mark Mahaney)稱：“當前所有互聯(lián)網(wǎng)廣告都源自印刷廣告，如報紙、雜志和黃頁。我們處在一個轉(zhuǎn)折點上，即電視廣告預算將被網(wǎng)絡媒體所蠶食。”
智能手機和平板電腦等設備的普及在很大程度上拓展了消費者觀看視頻的途徑，他們幾乎可以隨時隨地觀看視頻。此外，社交網(wǎng)絡的流行也吸引了廣告主的興趣。
YouTube業(yè)務開發(fā)主管蘇西·里德(Suzie Reider)稱，越來越多的廣告主開始針對特定受眾而制定廣告，從而提高了網(wǎng)民觀看廣告的可能性。里德說：“如今已經(jīng)不再是必須觀看自己不想看的廣告的時代了，人們可以輕松地跳過網(wǎng)絡和電視廣告?！?/p>
為了提升網(wǎng)站對廣告主的吸引力，YouTube已經(jīng)幫助建立了數(shù)百個“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頻道”，播放由專業(yè)人士創(chuàng)作的視頻。此外，YouTube還開發(fā)了一種新型視頻廣告，播放5秒鐘后用戶可以跳過。只有用戶從頭看到尾，廣告主才需要付費。
視頻廣告價格下滑？
eMarketer稱，盡管網(wǎng)絡視頻廣告支出增長迅速，但在網(wǎng)絡廣告市場上的份額僅為約10%。eMarketer預計，去年美國網(wǎng)絡視頻廣告市場規(guī)模為29.3億美元。
另據(jù)媒體調(diào)研公司Kantar Media預計，2011年美國電視廣告市場規(guī)模為680億美元。相比之下，網(wǎng)絡視頻廣告簡直是滄海一粟。
調(diào)研機構Pivotal Research Group分析師布萊恩·韋瑟(Brian Wieser)稱，網(wǎng)絡視頻廣告的一個潛在制約因素是大品牌和廣告管理營銷預算的方式。網(wǎng)絡視頻廣告通常被劃歸網(wǎng)絡廣告，而非預算更高的電視廣告。
第6篇：食品廣告語范文
【關鍵詞】植入式廣告；影視藝術；微觀元素；宏觀元素
中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）02-0105-03
“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去，今天，大到一個國家需要樹立形象，小到一個包、一雙鞋、一本書，無不需要宣傳推廣。人們生活的世界已被廣告所包圍：出門下樓，電梯里張貼著搬家、貸款等電話信息；站在公交站牌，來往的車輛不時向你的眼簾映入車身某飲料、某婚慶信息；搭上車，擁擠的車廂內(nèi)，連抓手都不忘夾著廣告；下車后，不時有人向你遞宣傳單，內(nèi)容涉及手機優(yōu)惠、餐廳打折、教育輔導；城市的櫥窗里、顯示屏、樓層頂部，總之，各個角落，隨時隨地向你傳遞某演出、某香水、某沐浴洗發(fā)、某房產(chǎn)信息；即便回到家，打開電腦，屏幕的右下角及網(wǎng)頁邊緣，還時不時彈出廣告。人們已經(jīng)躲避不了這個充斥著大量廣告的世界，開始產(chǎn)生厭煩情緒，電視中一旦插播廣告，往往選擇換臺。
植入式廣告的出現(xiàn)，為廣告的營銷推廣提供了新思路。伴隨人們的觀影活動，產(chǎn)品信息不可抗拒地進入觀眾的視野，或深或淺地影響人們對產(chǎn)品的認知與決策。對觀眾而言，他們無法預知廣告會在片中幾分幾秒出現(xiàn)，產(chǎn)品信息巧妙地融入影視劇，甚至成為片中人物、情節(jié)的一部分嵌套在作品中，誰也沒辦法及時避開，或者剔除不看，這是植入式廣告的優(yōu)勢所在。但從另一個角度說，植入式廣告置身于影視作品這一媒介環(huán)境，其生存勢必更為復雜。湖南大學新聞傳播與影視藝術學院副教授莫梅鋒認為，植入式廣告的植入原理受啟發(fā)于現(xiàn)代醫(yī)學中的“器官移植”，通過器官移植，植入物與受體融為一體，成為無排異反應、彼此不可分割的整體。[1]為此，如何將廣告本身和影視作品完美融合，已成為學界和業(yè)界共同探討研究的課題。我國自20世紀90年代出現(xiàn)植入式廣告，部分學者已從傳播學、廣告學等角度對其展開研究，取得了不少成果。基于植入式廣告生存于影視藝術中，融入藝術學的視角或許會有新的發(fā)現(xiàn)。
一、微觀元素：強化廣告信息，延續(xù)廣告的功利性
既然是廣告，就要力求廣而告之，從中獲取一定利益，這是廣告的特性，也是必不可少的。那么，如何不失時機地在影視作品中向觀眾推銷產(chǎn)品，就是一個既技術又藝術的問題。以下從兩個層面分別予以探討。
（一）明確廣告產(chǎn)品，突出核心成分
廣告中著名的AIDMA法則（即Attention、Interest、Desire、Memory、Action）非常明確地表現(xiàn)了受眾的消費行為，換言之，從傳者的角度來說，廣告也是廣告主通過廣告公司，借助廣告媒介，經(jīng)過這五個方面而達成的對受眾的廣告效果。植入式廣告雖然具有一定的存在隱匿性，不易識別，但它與傳統(tǒng)廣告相似的是，也要突出產(chǎn)品的品牌名稱、商標、標識等廣告信息，以潛在的方式引起受眾的注意力、興趣、欲望、記憶乃至行動。
1.標識。幾個字母或是一個符號，往往能迅速傳達品牌信息。簡潔明了的標識，不僅是品牌的標志性象征，而且易于被識別、記憶。一旦在影視作品中或明或暗地出現(xiàn)，往往以其短小、精煉的特征引人注目，并和作品中的環(huán)境、人物相映襯。電影《穿普拉達的女王》中，當人物進入辦公場所，桌上的電腦背面被咬了一口的銀色蘋果標志呈現(xiàn)在畫面中，一方面向觀眾傳達了品牌信息，一方面也凸顯了這家頂級時尚雜志社的辦公環(huán)境。片中還有一個細節(jié)，安迪進入房間，馬琳達坐在沙發(fā)上，伴隨畫面的切換，觀眾將視點投放到馬琳達身上，與此同時，她的背后有一個CHANEL的黑色手提袋呈現(xiàn)。已然，它成榱酥魈迦宋锏謀塵埃但它并不刻意，因為背景中還有房間內(nèi)的花卉、電話、臺燈、窗簾等，它的出現(xiàn)在傳遞品牌信息的同時，顯示出馬琳達這一時尚雜志主編的生活品質(zhì)與時尚追求。
2.外觀。新穎、獨特的外觀，可以為品牌增添一抹亮色，當別致的產(chǎn)品外觀出現(xiàn)在影視畫面中，往往能瞬間吸引觀眾的眼球，捕獲人心。由斯蒂芬?斯皮爾伯格導演的電影《少數(shù)派報告》，其中湯姆?克魯斯飾演的男主角經(jīng)過一段驚心動魄的追逐打斗，生死未卜、留有懸疑之時，畫面中徐徐駛出一輛汽車，鮮艷的紅色格外耀眼，而更為引人之處在于它的造型。電影運用拍攝角度和畫面剪輯分別給車頭和右側(cè)車身充分展示，當男主角乘坐在汽車上駛離現(xiàn)場，畫面又以追趕者的視角展示了車身尾部。成功脫逃后，車頭、右側(cè)、車尾再次亮相。茫茫野外，自由奔馳，車體以極富肌肉感的線條呈現(xiàn)在觀眾眼前。再以轉(zhuǎn)彎的巧妙方式，車身左側(cè)得以亮相，男主角下車?？梢哉f，在這一系列富有動感的畫面中，車身360度全方位示人，以其獨特的外觀充分推廣了雷克薩斯這一汽車品牌形象。
3.性能。產(chǎn)品性能是大多數(shù)消費者關心的重要一環(huán)。產(chǎn)品如何使用，有什么功能，效果如何，質(zhì)量怎樣，有時候他們并不知曉，甚至一無所知。倘若通過影視作品加以示范、詮釋，往往可以增進他們對產(chǎn)品及其服務的了解，加深對品牌的認可度與信賴感。電視劇《北京青年》中關于何西送丁香玫瑰花的情節(jié)，有一段京東商城的品牌營銷，雖然廣告成分明顯，但有一點值得肯定，即突出了品牌的服務。丁香穿著白大褂坐在辦公室與權箏聊天，這時有人敲門。權箏開門后，門外立著一名男子，禮貌地問：“你好，丁香大夫在嗎？”權箏回答：“在呢?！蹦凶颖е淮笫倒寤ㄟM門，走到丁香面前說：“你好，丁大夫。我是京東商城的配送員，這是何西先生送您的花和抱枕。請您簽收一下?！边@一段情節(jié)通過聲音講解和畫面圖像，在極短的時間內(nèi)借助影視的視聽元素向觀眾傳遞出品牌的三方面信息：一是京東商城可以網(wǎng)上訂花；二是訂單由京東配送員親自送達收貨人；三是配送員服務態(tài)度良好。廣告信息傳達后，情侶間可以考慮網(wǎng)上送花。擴展開來，子女送母親，學生送恩師，等等，都可考慮此種途徑?？梢姡a(chǎn)品功能的充分展示是有益的。
（二）調(diào)動微觀元素，強化廣告信息
明確了廣告需要突出的核心成分，就要充分運用影視藝術中的聲畫語言加以表現(xiàn)。為了闡釋需要，以下予以分解。但在實際運用中，它們往往相互結合。
1.畫面。影視畫面具有生動形象的視覺效果，借助畫面，可以將廣告產(chǎn)品活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出來。加之畫面具有景別、鏡頭、造型多種形式，手段的多樣性，也極大地增強了表現(xiàn)力。
其一是景別。景別一般分為特寫、近景、中景、全景、遠景。不同的景別，因鏡頭與被攝物體的距離遠近，會有不同的傳達效果。充分運用景別，以及物體和環(huán)境的關系，會有不一樣的視覺傳達。有時，兩組畫面中因為景別發(fā)生改變，還會有加強表現(xiàn)的效果。《穿普拉達的女王》開頭，馬琳達出場時拎著一個淺色prada包，在鏡頭的跟進過程中，景別由中景切換到近景，包這一畫面主體在鏡頭的由遠及近的距離變化中被顯著突出，達到了品牌宣傳推廣的效果。
其二是鏡頭。通過推、拉、搖、移、跟等，可以多方位地展示被攝物。有時，在這些鏡頭的運動過程中，還能容納更多信息。如，當鏡頭跟隨人物在城市穿行，往往能將城市里的各種品牌信息以空間背景的形式精彩呈現(xiàn)。電影《杜拉拉升職記》中，開頭有一小段，拉拉行走在北京的幾個場所，短短4秒鐘的時間內(nèi)，背景之中足足出現(xiàn)了聯(lián)想、屈臣氏、OLAY、KFC、興業(yè)銀行多個品牌。在緊接著的2秒內(nèi)，又通過手中的物品傳達了OZZO和德芙兩個品牌。突出人物主體活動的過程中，與其生活相關的品牌信息被充分挖掘。
其三是造型。造型包含構圖、光影、色彩。以色彩為例，就有多種途徑可以突出廣告產(chǎn)品。如色彩反差，電影《少數(shù)派報告》中有一個畫面，主體色彩是銀白色和黑色，但畫面的右側(cè)有一方形的明顯不同于環(huán)境的藍綠色出現(xiàn)，色彩反差引起觀眾的關注，宣傳了這一色彩想要傳達的寶格麗的品牌信息?；蛘?，產(chǎn)品本身具有鮮明醒目的色彩，也可以產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力，甚至在塑造人物的個性方面，有著良好的烘托效果。電視劇《二胎時代》中，女主角金燦燦使用的一臺筆記本電腦，顏色是橙色。這一鮮艷色彩，在畫面中伴隨她工作情節(jié)的展開而自然出現(xiàn)，可以給觀眾眼前一亮的視覺效果。當觀眾視覺注意力轉(zhuǎn)移到色彩后，產(chǎn)品背面印有l(wèi)enovo的聯(lián)想logo自然呈現(xiàn)，潛移默化地達到了廣告宣傳的目的。同時，這一被譽為活力橙的鮮亮色彩，足以彰顯女主角年輕、時尚的個性特征，對于年輕觀眾來說，他們與劇中女主角年齡相仿，個性相似，能夠刺激其購買行為的發(fā)生。
2.聲音。影視聲音包含音樂、人聲、音響，聲音作用于人的耳朵，可以產(chǎn)生情感的變化，增強廣告產(chǎn)品的聽覺形象。
其一是音樂。常見的是手機鈴聲，早些年諾基亞、索尼愛立信的經(jīng)典鈴聲頻頻出現(xiàn)在影視作品中，引起了人們對這些品牌的追逐。近些年，三星、蘋果的手機鈴聲反復出現(xiàn)在影視作品中，因為鈴聲而去購買手機的觀眾并不少見。音樂的呈現(xiàn)，不僅帶來人們對手機品牌的追逐，還可能引起相應彩鈴的下載量。電視劇《小爸爸》中男主角于果的手機鈴聲《金箍棒》，就曾引來不少觀眾的鈴音模仿。而影視中的片頭曲、片尾曲、插曲還會因為影視作品的流行而熱門，推廣了音樂藝術的文化傳播。這其中，不僅包括新歌的推廣，還包括一些老歌的再傳播?！缎“职帧分械母枨逗魞汉龠稀?，原本是李春波上世紀90年代的老歌，但對于一些觀眾特別是年輕觀眾來說，它比較陌生，電視劇中的音樂元素恰好推廣了這些歌曲。
其二是人聲。主要是人物對白、旁白、獨白中包含的產(chǎn)品信息。電影《天下無賊》開頭，劉若英示意想要門口一輛黑色汽車，沒看到車標的大多數(shù)觀眾并不知道是什么品牌。此時，劉德華飾演的劇中人物念：“本人因欠王薄先生跟王麗小姐人民幣一百萬，經(jīng)雙方友好協(xié)商，同意用寶馬汽車一部以物抵債，決不反悔?！贝颂幦寺暤某霈F(xiàn)，讓觀眾明確了解到門口的寶馬汽車。
其三是音響。音響包括影視作品中音樂、人聲之外的一切聲音。例如，汽車開動聲，鞋子走路聲，都可以增產(chǎn)品的廣告信息。
3.蒙太奇。蒙太奇通過拼貼剪輯，創(chuàng)造出獨特的影視時空。電影《放牛班的春天》在影片的開頭，通過翻開一本日記本，實現(xiàn)了時空的成功轉(zhuǎn)場，從日記內(nèi)容中一幅大門的繪畫剪輯到回憶中的大門。而這個日記本，觸發(fā)了想象的延展。如果充分利用蒙太奇的表現(xiàn)手法，將日記本替換成其他需要廣告的產(chǎn)品，很可能會實現(xiàn)觀眾對產(chǎn)品的深刻印象。
二、宏觀元素：弱化商業(yè)氣息，符合影視的藝術性
（一）遵循藝術規(guī)律，合乎藝術表達
植入式廣告因其植根于影視藝術，所以在強化廣告信息的同時，必然要遵循藝術方面的規(guī)律。倘若一味追求廣告植入，不顧影視作品的藝術呈現(xiàn)，則會有矯揉造作之嫌，引發(fā)觀眾的質(zhì)疑?！抖爬氂洝分悬S立行飾演的男主角在公司的電梯間里，嘴部夸張變形地咀嚼著電影想要一再推銷的益達口香糖，這一細節(jié)就不僅破壞了人物在工作場合應有的職場形象，更破壞了電影的藝術美感，瞬間將觀眾拉回現(xiàn)實世界，嗅出影片中濃厚的商業(yè)味。
（二）服從宏觀元素，弱化商業(yè)氣息
既然強化廣告信息可以借助影視畫面、聲音、蒙太奇等微觀元素，那么，弱化商業(yè)氣息也可以利用影視中的相關宏觀元素，讓強化了的廣告信息最終成為深化主題、順應環(huán)境、表現(xiàn)人物、符合情節(jié)的一部分，合乎作品的藝術性。
1.主題。成功的植入式廣告往往能順應影視作品的主題，將廣告產(chǎn)品與影視主題完美融合，既讓觀眾記住影視主題，又讓他們對廣告產(chǎn)品留下深刻印象。電影《穿普拉達的女王》中“普拉達”一詞，是英文“prada”的中文翻譯，源自一個意大利奢侈品品牌。觀眾接觸片名，就是一次成功的廣告營銷。如果過去不了解此品牌，面對一個陌生的詞匯，出于人類的好奇心與求知欲，往往會去搜索相關信息加以了解。倘若過去已熟知此品牌，可進一步加深記憶。在此過程中，觀眾不知不覺間就將目光聚焦到廣告產(chǎn)品。整部影片也都是圍繞時尚潮流的主題展開，馬琳達這一時尚女魔頭的形象在影片中得到了深入刻畫，她身上的prada品牌深化了影片主題，同時，影片主題也強化了prada的品牌信息。
2.環(huán)境。廣告產(chǎn)品應當和環(huán)境相吻合，不能在反映過去年代的作品中放入現(xiàn)代產(chǎn)品，也不能在A地點出現(xiàn)B地點特有的商品，這是基本邏輯。另外，影視作品中的環(huán)境也能起到點明時空的作用。以電視劇《畢打自己人》為例，該劇以香港中環(huán)的一條街道――畢打街為故事發(fā)生的背景環(huán)境，這與劇情中《潮》雜志社內(nèi)以殷賞為代表的女性們追求現(xiàn)代時尚的消費環(huán)境相吻合，一旦想起電視劇，就會聯(lián)想起它發(fā)生的大環(huán)境――香港中環(huán)，而畢打街作為一個牽引線，成為了聚焦點。
3.人物。國外的植入式廣告相比國內(nèi)更為成熟，廣告的出現(xiàn)往往能和作品中的人物性格相得益彰。《穿普拉達的女王》中安迪總幫馬琳達買星巴克咖啡，多次重復，加強廣告效果，也凸顯了馬琳達這一人物對星巴克咖啡的個人喜好，彰顯其生活特點。而在《杜拉拉升職記》中，廣告氣氛過于濃重，源自于廣告產(chǎn)品應用到了每一個人的身上，泛濫且缺乏人物個性。其中包括益達和立頓，每個人都在嚼口香糖，無論上班路上還是下班路上，地鐵還是公交車。每個人都在喝立頓，辦公室里經(jīng)常出現(xiàn)立頓的影子。這種泛濫化的廣告信息，缺乏人物個性，又缺乏表達意義，容易引起觀眾的反感。
4.情節(jié)。在盡可能有限的時間內(nèi)，植入盡可能多的廣告品牌，往往是廣告主的共同追求。但這種追求不能違背情節(jié)需要，乃至不合邏輯。《杜拉拉升職記》中有兩次出現(xiàn)高姿的廣告信息，一次在地鐵通道內(nèi)，一次在欠康牡縑荼摺M樣一則廣告，既出現(xiàn)在地鐵，又出現(xiàn)在住宅樓，實在牽強。再如，公司人員從泰國返回的途中，鏡頭畫面出現(xiàn)城市景象，這比較自然，可是突然混入一個醒目的興業(yè)銀行廣告牌，再后來干脆直接給中國移動通信12580一個單獨的鏡頭，實在是與情節(jié)沒有實質(zhì)關聯(lián)，體現(xiàn)出過度廣告的功利想法?；仡櫋洞┢绽_的女王》，盡管影片中出現(xiàn)眾多奢侈品品牌，但都是與情節(jié)、人物、主題、環(huán)境密切關聯(lián)，充分顯示雜志社內(nèi)時尚潮流的氣氛。在植入大量廣告的同時，絲毫不影響影片的藝術傳達。
最后，在藝術的層面上，往往會講究審美升華，但這一層次不是必需，也往往在植入式廣告上很難達到。不過，《穿普拉達的女王》影片結尾處有一個很好的審美升華，將廣告信息植入其中。安迪沿著城市的斑馬線過馬路，這時，一個拉鏡頭，將安迪由近及遠地融入到整個城市的大環(huán)境中，自然而然地帶出了街邊NINE WEST的品牌標志。這時，畫面淡出，予以終結，意味深長地給觀眾提供了一個無限的空間進行推想：此刻的安迪是輕松愉快的，未來的她也將是幸?？鞓返?。
三、結語
廣告的創(chuàng)意靈活多樣，藝術的創(chuàng)造同樣如此。如何將廣告和藝術完美融合，還需要深入研究，以及具體的實踐探索。以上分析或許可以為理論層面和實踐層面提供一些藝術方面的借鑒與思考。
第7篇：食品廣告語范文
2. 開懷暢享好味道。
3. 有懷味，更回味。
4. 好口味，好懷味。
5. 身邊的有機食品。
6. 你是我的衣食父母。
7. 好食品，要懷味哦。
8. 懷味，家鄉(xiāng)的味道。
9. 來自純天然的問候。
10. 懷戀大自然的味道。
11. 想念小時候的味蕾。
12. 久久懷想，天然味道。
13. 久久懷想，健康味道。
14. 好原料，才有好味道。
15. 綠色、健康、好味道。
16. 懷味食品好吃又放心。
17. 品質(zhì)生活，懷味相伴。
18. 感懷人生，品味生活。
19. 一種讓你懷念的味道。
20. 懷味食品，健康田園。
21. 天然情懷，自然味道。
22. 懷味食品，懷味人生。
23. 綠茵情懷，有機好味。
24. 杭州懷味，人間美味。
25. 陽光關懷，有機好味。
26. 懷念的就是這個味兒。
27. 綠色廚房，懷味農(nóng)副。
28. 更多懷味，更高品位。
29. 感懷生活，品味農(nóng)富。
30. 懷味經(jīng)典，道法自然。
綠色有機食品廣告詞精選
1. 懷中有我，味享天下。
2. 健康美味，就是懷味。
3. 蔬鮮肉美，健康有味。
4. 懷味一刻，回味一生。
5. 懷味食品，為您健康把關。
6. 懷味，懷有大自然的味道。
7. 每天都有懷味，懷味食品。
8. 懷味在口中，回味在心中。
第8篇：食品廣告語范文
最近上海多家媒體報道了上海南蘇州河邊上一幢原本無人問津的歐式建筑，被人改建成“鬼屋”開門迎客，結果出奇地大受年輕人歡迎，每晚7點不到就排起長長的隊伍。雖然整個過程不過10來分鐘，可為了這10多分鐘的尖叫，很多人愿意排隊等上兩個小時。鬼屋經(jīng)電視和報紙報道后，人氣快速飆升，門票甚至要提前1周預定，許多人來上海旅游，也特地去鬼屋湊熱鬧。
試想一下，如果沒有這一輪的媒體曝光，而是直接在媒體上投放廣告，甚至是打折促銷廣告，情況會如何?
你可以認真地先問問你自己，看到這樣的廣告，你會去嗎?答案基本上是：“不!”
當然，還是會有少部分人會被廣告“說服”，這種命中率會低得讓你窒息，很有可能一輪30萬以上發(fā)行量的主流報紙的電話咨詢量不過是二三十個，而這部分少數(shù)派就是所謂的先鋒人群”，他們往往對新產(chǎn)品、新項目都抱有極大的熱情。你當然也希望他們來體驗，他們也是你產(chǎn)品的“口碑”傳播的初始種子人群，可關鍵的問題是：傳播成本實在太高了!上百萬的直接廣告投入，可能僅僅換回一二百名“敢吃螃蟹”的體驗者，甚至這個人群還達不到形成正向傳播的初始量以抵消傳播過程中的必然損耗，無法形成第二輪的復制，最后像阻尼振蕩一樣完全失去力量。
可見對于新品的推廣，公關活動不但必不可缺，而且力量巨大，不同時期的公關活動皆有不同功能，焦點也有明顯的差別。
新品初期的兩種死法
初創(chuàng)者往往出現(xiàn)兩個極端，從而失去了市場機會：
一種情況，創(chuàng)業(yè)資金極度缺乏。啟動市場很像引爆一個核彈，需要必要的起爆量，才能形成持續(xù)的“連鎖反應”，正向連鎖沒有啟動之前，傳播成本將遠大于銷售利潤，很多人撐不過冬天就消失了，最后成了市場的“忍者”。
另一種情況是急于求成，在新品投入市場初期就開始大量投入廣告，而換回的僅僅是少量的“先鋒人群”，核心主力人群依然沒有被啟動，結果提前把寶貴的資金消耗光了。
更可怕的是，許多新品在最初定義、渠道的建設上尚存在很多問題，甚至是致命的缺點，就如同沒有經(jīng)歷臨床實驗的預防針，在前期沒有做充分的市場導入實驗就開始大肆推廣，等發(fā)現(xiàn)問題已經(jīng)無法補救與調(diào)整，最后成了教育市場的“先驅(qū)”。
品牌成長有其自身的規(guī)律，就像一棵小樹長成大樹，特別在新品類的創(chuàng)建期、新品牌的導入期，需要足夠的耐心，過早地大量施肥不僅會大量浪費資源，還會傷害品牌，使其夭折腹中。我們見過了太多在電視上曇花一現(xiàn)的品牌或者廣告鋪天蓋地而消費者卻無動于衷的產(chǎn)品，從早年的秦池、愛多VCD到近幾年的“聯(lián)想CDMA”、“茶研工坊”，都是急功近利的犧牲品。
公關一馬當先，廣告緩期執(zhí)行
新品推廣初期，由于對產(chǎn)品或服務尚缺乏信任，直接的廣告宣傳并不能起到預期的效果，反而造成大量的資源浪費。所以，初期公關的最主要目的有兩個：建立信任、培養(yǎng)初始口碑人群。
建立客戶對產(chǎn)品的信任
1、利用新聞媒體的權威性來建立信任。
這里指的是報道或軟文等。當顧客自己無法判斷你是否可以信任時，他會非常依賴他人對這個產(chǎn)品的評價。利用媒體的權威標簽是最佳的方法。
創(chuàng)意在公關活動中會發(fā)揮巨大的作用，不僅僅是強烈刺激受傳播者的記憶度，更重要的是可以制造新聞題材，使得現(xiàn)場公關活動可以順利地制造第三方的媒體報道，大大延伸了公關的力度。
2、采用現(xiàn)場互動體驗的方式。
如果你留意，會發(fā)現(xiàn)超市中那些可以試吃、試用、有樣品陳列可以直接觸摸到的商品的銷量，往往是不提供體驗的同類產(chǎn)品的數(shù)倍，這也是為什么汽車商如此重視車展和試乘試駕。
顧客初期對產(chǎn)品或服務的信任，就是通過實際體驗產(chǎn)生直接的經(jīng)驗，形成信賴。而我們的目標也不是需要讓每一個客戶都有體驗的機會，這既不經(jīng)濟，也不現(xiàn)實?，F(xiàn)場公關的主要目的是培養(yǎng)初始口碑傳播人群，他們說一句好，抵得過廠商說一百句。另外，口碑人群傳播還有傳播相似性的特點，可以幫你自動鎖定焦點人群。
除了傳統(tǒng)的戶外展示，選擇在寫字樓大堂、地鐵內(nèi)也是不錯的主意，特別是寫字樓大堂，口碑傳播在辦公室內(nèi)的實效性與力量是最強的，因為辦公室人群一般都具有很強的相似性，更容易形成跟風現(xiàn)象，一個人甚至能帶動幾十人的消費方向。
真正的主體廣告投入應該在前期的公關活動鋪墊2～3個月之后。這時候，初始口碑人群加上衍生人群已經(jīng)對產(chǎn)品有了認知與信任。廣告才能盲接拉動銷量。
起爆量
初始口碑人群需要有必要的起爆量，類似核爆原理，因為傳播過程中必然有消耗。
一般直接體驗者的口碑傳播力量是最強的，接受傳播的第二波人群中僅有少部分會去主動體驗，并成為新的口碑傳播者，那些沒有體驗的受傳播人群一般不會再次傳播，即使有，傳播的力量也會銳減，第三波以后將基本失去傳播的力量。
過少的基數(shù)還會導致傳播周期過長，需要幾代口碑的傳播，才能影響較遠區(qū)域或更多的人群。我們一般建議單個中心城市起碼需要有5萬左右的起爆人群，假設每個人有效傳播5人，就能形成25萬的基礎人群，可以支撐品牌的起始銷量。
微笑曲線
最合理的做法，就是在新品的導入期先做一輪針對初始口碑人群的公關活動，產(chǎn)品銷量接下來會進入緩慢增長階段，可能是幾個月，也可能是1年。這期間，產(chǎn)品會被越來越多的第一批初始體驗者購買和使用。
不過初始期顧客對產(chǎn)品的依賴度不強，或者喜好和信任感尚沒有完全建立，反復購買度不高，尚沒有進入慣性購買階段，你可能看不到銷量的增長，或增長不快。其實這背后不是同一批客戶反復購買的結果，而是口碑效應形成的連續(xù)的不同新客戶的嘗試性體驗結果，如同酒窖里慢慢發(fā)酵的美酒。很多品牌等不及就開始出手大量廣告，急于開瓶，卻發(fā)現(xiàn)廣告拉動的銷量有限，其實拉動的大部分就是前期受到口碑影響的人群。如果充分“發(fā)酵”透，可拉動的人群還會更多。
第9篇：食品廣告語范文
關鍵詞：影視；廣告營銷策略；極致；
中圖分類號：J943.12 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-01-00-02
影視業(yè)隨著商業(yè)發(fā)展的日新月異，正在從“一個營銷溝通的打擾時代進入到一個商業(yè)介入的時代”。廣告介入影視已成為一部影視劇制作過程中必不可少的環(huán)節(jié)。自從好萊塢把廣告帶入電影，并成為一種行之有效的商業(yè)運作模式后，植入廣告的發(fā)展在全世界的影視產(chǎn)業(yè)中則有迅猛發(fā)展的趨勢，廣告在影視領域應用的越來越日益普遍和泛濫，所用的方式和策略也越來越五花八門。
一、影視作品“隱形”廣告的傳播現(xiàn)狀和特點
影視作品中的隱形廣告，與贊助和傳統(tǒng)廣告等形式不同，它是一種更為“含蓄”的傳播方式。商家和影視作品的“戀愛”正是營銷傳播模式的一種積極嘗試。
隱性廣告在中國較早出現(xiàn)的是1992年馮小剛編導的電視連續(xù)劇《編輯部的故事》，作品里出現(xiàn)的是百龍礦泉水壺。此后，影視作品中的隱性廣告可謂無時不在、無處不在。隱性廣告慢慢在影視劇中蔓延開來。
電影《大腕》、《十面埋伏》、《手機》、《功夫》、《天下無賊》、《建黨偉業(yè)》、《英雄》等隱性廣告的浪潮一浪高過一浪。《十面埋伏》中的“方正電腦”；《集結號》中的“愛國者”；《夜宴》中的“俏江南”；《英雄》中的“多普達686電腦手機”；《天下無賊》中的惠普筆記本、寶馬汽車、諾基亞手機、微軟MSN、嘉士伯啤酒、長城油、佳能數(shù)碼產(chǎn)品、《北京晨報》、淘寶、中國移動等十幾個品牌產(chǎn)品都成為劇中的道具，劇中畫面里不時閃現(xiàn)一些品牌的商標、產(chǎn)品名或人物背景中隱藏著的宣傳海報。
電影《天下無賊》中演員使用的手機一律是贊助商諾基亞的產(chǎn)品；更讓人記憶深刻的是，男主角偷了一大堆手機，其旅行袋一被打開，特寫鏡頭馬上拉到了一部又一部的諾基亞手機上。這些品牌正是觀眾們所熟知的，于是觀眾才會在欣賞劇情的同時，能夠很輕松地識別出這些品牌產(chǎn)品的名稱和信息。
這些影視作品大都劇情時尚、大腕云集，是真正的“明星代言”。用名人做隱性廣告的代言人，觀眾更容易接受。導演們把廣告做得不像廣告，弱化廣告人的宣傳動機，一切在“悄無聲息”中進行，讓觀眾在毫無戒備的情況下，得出意料之外的效果。
《新女婿時代》中的“三無”女婿丁勝利為買房“緊縮銀根”，中午在辦公室吃西安名小吃臘汁肉夾饃。雖然只是“露一小臉”的廣告，但導演運用廣告的方式更加隱蔽了，置入劇中的廣告也更加與劇情內(nèi)容契合了?！捌弊宥倮鎸φ赡改锏馁I房壓力，不得不想法兒多打一份工、多掙一份錢，但屢屢碰壁，著實無奈的丁勝利只能勤儉節(jié)約吃饃了。有意思的是與丁勝利一樣“漂”族的同事管文軍搶走了一個饃，此時管文軍還特意面向著觀眾舉著饃，饃的紙包裝袋上“西安名吃臘汁肉夾饃”十分清晰。此時的丁勝利和管文軍成了“西安名吃臘汁肉夾饃”的代言人。
影視鏡頭越來越多地展現(xiàn)給觀眾的是產(chǎn)品的廣告，商家“一窩蜂”地擠進影視，他們越來越“愛戀”了。還頗有一種“一日不見如隔三秋”的境界。
二、影視作品“戀愛”廣告的失敗點分析
觀眾在觀看影視劇時，希望得到是視覺和精神上的享受。如果影視作品只是明顯地、粗糙地突出商業(yè)廣告味道的畫面，則會影響觀眾的興致，作品的藝術效果也會適得其反。仍以《新女婿時代》為例來分析：作為物業(yè)公司保安隊長的丁勝利，一個月工資只有6000元，收入僅夠溫飽。卻用著蘋果手機、蘋果電腦，后來住的房子也是裝修豪華的洋房，而其妻向美麗也不過是個雜志社的小編，卻開著20多萬的甲殼蟲，這些不符合身份的設定讓觀眾感覺太離譜！使觀眾不得不質(zhì)疑劇中丈母娘找茬、苛刻無情的立意是不是存在？
《夫妻那些事兒》、《天真遇見現(xiàn)實》、《金太郎的幸福生活》等電視劇都選擇在北京家圓醫(yī)院拍攝（北京家圓醫(yī)院是經(jīng)北京市衛(wèi)生行政部門，批準的一所專業(yè)不孕不育醫(yī)院）。是不是這些電視劇的故事情節(jié)都與不孕不育有關？
電視訪談節(jié)目《非常靜距離》在播出的時候，桌上往往擺著某品牌的電腦筆記本、匯源果汁，并且還不時以特寫鏡頭給予“照顧”。為了讓觀眾看到、看清楚，制片人也采取特意將包裝盒的正面沖著觀眾。這樣的訪談節(jié)目就越來越像是一個廣告了。
《奮斗》中陸濤成功地賺取了2000萬以后做的第一件事便是買奧迪車，之后車跟隨著人物多次在劇中出現(xiàn)。劇情中還特意安排陸濤把車署名給夏琳的情節(jié)，表達主人公之間的感情，并多次用其他人物對這款車進行評價、褒獎、羨慕、嫉妒的場景，人物對白來詮釋這款車在人們心目中的認可度。
《唐山大地震》中多次出現(xiàn)“劍南春”既顯得生硬、突兀，又明顯地讓觀眾感覺到是在做廣告。是典型的“顯”而易見，“隱”的不恰當。
這種讓經(jīng)常使用的生活必需品反復出現(xiàn)在鏡頭里，過于強調(diào)傳遞某一產(chǎn)品，或把產(chǎn)品直接作為角色的道具出現(xiàn)在影視節(jié)目中，或借助角色展示產(chǎn)品。這種做法是不是可以說影視劇中人物吃的、穿的、用的，都成了隱性的廣告產(chǎn)品？
最近熱播的電視劇版《紅高粱》第17集中就玩兒了一把“穿越”，著實讓人吃驚。該集中，余占鰲帶著補品看望正在坐月子的九兒，當鏡頭掃向余占鰲帶來的補品時，外包裝盒的紅紙上赫然用毛筆書寫著“東阿阿膠”和“桃花姬”的字樣。典型的穿幫鏡頭！
“桃花姬”是山東東阿阿膠股份有限公司推出的一種休閑零食品牌，2007年才推向市場，電視劇中所見字樣，居然和該商品外包裝上的字體一模一樣！“東阿阿膠”此前也曾在鄭曉龍執(zhí)導的《甄執(zhí)》中出現(xiàn)過，而在《甄執(zhí)》和《紅高粱》的片尾贊助商名單中，山東東阿阿膠股份有限公司也是赫然在列。
三、對影視作品“戀愛”廣告的思考
在傳統(tǒng)廣告每況愈下之時，“嵌入”廣告PK傳統(tǒng)廣告更具顯著優(yōu)勢。隱形廣告作為一種新興的宣傳方式，其本身也是廣告宣傳的進步和創(chuàng)新。但盲目植入不僅不能起到良好的宣傳效果，甚至會影響隱形廣告的長遠發(fā)展。尊重其發(fā)展規(guī)律，才能將“愛”真正“植入人心”。
（一）“嵌入”的必要性和策略
影視作品與品牌的“戀愛”還是一場非常必要的戀愛。但戀愛不是“亂愛”。把品牌與影視作品的情節(jié)自然融合，是營銷比拼的關鍵。戀愛不是獨角戲，講究相處的技巧。
百龍礦泉水壺以陳設道具的方式在電視劇《編輯部的故事》中出現(xiàn)，隨著電視劇的熱播，百龍礦泉壺幾乎成為家喻戶曉的產(chǎn)品。1992年，這部電視劇尚未播完，要求訂購百龍礦泉壺的訂單已如雪片一般飛來，可見一部電視劇，一部成功的電視劇可以給一個企業(yè)創(chuàng)造無限商機。
電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長經(jīng)歷、《大宅門》和《大清藥王》講述同仁堂的故事。讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產(chǎn)品和企業(yè)。無疑這種介紹品牌發(fā)展歷史、文化理念題材的電視劇，全面提升了企業(yè)和產(chǎn)品的知名度及美譽度。
電影《沒完沒了》中的“路易十三”酒的廣告就十分的詼諧、精巧：旅行社老板阮大偉喝醉了，抱著“路易十三”睡覺，不肯放下，大偉的哥們兒見他喝多了，問道：“大偉想吐嗎？”大偉抱著酒瓶說：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的?！边@里的人物對白既“狠”為“路易十三”做了一次大宣傳。也“狠”調(diào)侃了阮大偉失去女友的痛苦。
電視劇《奮斗》熱播后，演員馬伊儷劇中戴的英文字母項鏈，在淘寶網(wǎng)上的價格從600元飆升到2000多元。該劇的編劇石康欣喜地說：“很多廠家看到了這種巨大的品牌提升空間，才愿意掏錢”。
如果觀眾看到一部影視作品之后說：寶馬車太貴了！歐米茄手表太“酷”了！星巴克咖啡太香了！那么他無意中就成了影視隱性廣告的受眾者了。影視作為最具影響力的一種大眾文化和媒介，它以其豐富多彩的形式，反映著復雜多樣的社會生活和人的內(nèi)心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的、有影響力明星，而且還欣賞了異地的風土人情、文化品位。作為一種媒體，它是最直觀、最廣闊、最細致的信息載體，通過最形象的最生動的方式切入到普通人的生活。這種功能也往往超出了電影本身的范疇，成為產(chǎn)品最有效的廣告宣傳工具，這樣影視作品不僅會與廣告結緣，還會與廣告“戀愛”?！半[性廣告”就一定會受到廣告商的青睞?！皼]看見，別摸我（BMW）”，就會成為讓觀眾永遠記憶的亮點。
電視劇版《紅高粱》中的高密餅和爐包能引領時尚風潮，是因為它滲透了高密文化，高密人的精神，高密游子的濃濃鄉(xiāng)情。隨著劇情的發(fā)展，餅和爐包“嵌入”的合情合理，這就會讓觀眾永遠記住了高密的名食----餅和爐包！
（二）“嵌入”的任重而道遠
今天是一個消費的時代，是一個屬于大眾的時代，但這并不意味著今天不可能產(chǎn)生“英雄”。電影《英雄》所尋找的不是原始意義上的英雄，它同樣呼喚的是電影營銷的“英雄”。一本《學習的革命》因其精明的營銷策劃，強大的廣告宣傳攻勢，贏得了廣大民眾的熱烈響應。《英雄》的票房是“英雄”，但它還不是人們心目中電影營銷傳播的“英雄”?！秾W習的革命》并沒有真正引發(fā)“學習的革命”，但它的確是現(xiàn)代文明社會文化傳播方式的一次集中體現(xiàn)。它帶來的是營銷的革命。
現(xiàn)在拍影視劇，肯定要找投資商，因為這是一個商業(yè)化的社會，廣告是必須的。至于怎樣嵌入廣告，又要投資商滿意，又要觀眾滿意，這才是導演該認真考慮的。現(xiàn)在國產(chǎn)影視片嵌入式廣告暴增，歐美作品也不在少數(shù)，其實關鍵是一個嵌入方式的問題，影視制作人和投資人要達成協(xié)議，而電影制作人往往因為急著要把本撈回來，所以電影中的嵌入方式就非?！梆ず?，這樣投資商就肯多出錢。
實際上，伴隨著中國電影行業(yè)的高速發(fā)展，電影廣告雖然有著非常誘人的傳播效果，但這也是最考驗企業(yè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理解力的傳播方式，是個技術含量很高的活兒。眾所周知，戀愛活動特別講究言語技巧和言語措辭，因為它直接關系到個人終身大事的成敗與否。戀愛中，很多情況下不便直接表白，在這種語境下，語言含糊為戀人們提供了一大法寶，這也是戀愛策略和言語技巧的體現(xiàn)形式。戀愛語言具有含蓄、婉轉(zhuǎn)、“話說半句”等特點。在戀愛語言中由于這些模糊手段的巧用，往往會為導演提供“嵌入”廣告的機會。
“嵌入”廣告在影視節(jié)目中要不斷尋求新的發(fā)展?！皯賽邸彪m然是含蓄、羞澀的，但不妨從容、大方、自然些，這樣做“戀愛”的成功率會高些。影視就像是娛樂界的“足球”，渾身都是寶，贏利的潛力和空間很大。娛樂經(jīng)濟的時代是名人的時代。名人是娛樂經(jīng)濟的通行證。在好萊塢，明星的品牌效成了一部影片的最大賣點，從某種意義上說，他們已成為電影票房收入的標志支撐，宣傳炒作時，圍繞明星策劃的一切活動可以借以提高影片的知名度，增加觀眾的興趣，從而在商業(yè)運作上“滿載而歸”。而有些觀眾是沖著明星去看《英雄》、《建黨偉業(yè)》的，明星夢之隊成為觀眾潮水般涌入電影院的金字招牌。品牌等于傳播。這是一個正確的商業(yè)路線，也成為影視作品賺錢的好辦法了。
隨著更多行業(yè)領域的品牌開始關注影視產(chǎn)業(yè)，更加創(chuàng)新的合作模式還會涌現(xiàn)。品牌商與影視人出于商業(yè)利益的考慮，便會相互吸引，當然也會相斥。有些品牌商索性選擇安全的遠距離，只做力所能及的硬廣告；有些企業(yè)躍躍欲試的想要更“親密”，卻免不了互相傷害甚至“失戀”。而那會打廣告組合拳，會使用連環(huán)套，會用柔軟身段吸引人的眼球，會巧妙運作商業(yè)價值的制片人才能讓雙方真正“愛”到一起。
中國的企業(yè)需要從了解到嘗試到長期投入。未來，能夠?qū)㈦娪皬V告演繹到極致的必將是擁有一流產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、一流文化理念、一流品牌產(chǎn)品的企業(yè)，因為他們更容易理解和接受游戲規(guī)則，也更明白自己應該以什么樣的形象與電影站在一起。
精心地設計；適可而隱，控制數(shù)量；選擇關聯(lián)度高的載體；精心選擇嵌入的產(chǎn)品?！案鞣N事物都有它的極致。呼嘯深山，魚游潭底，駝走大漠，雁排長空……”讓我們拭目以待：影視作品與廣告極致的“戀愛”。
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