影視制作發(fā)展趨勢精選(九篇)
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第1篇：影視制作發(fā)展趨勢范文
摘 要：職工培訓(xùn)是煤礦企業(yè)發(fā)展的重要保障，也是提高煤礦企業(yè)員工生產(chǎn)勞動(dòng)技能和綜合素質(zhì)的主要途徑，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及與應(yīng)用，在傳統(tǒng)教育的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)授課形式，企業(yè)員工可以通過互聯(lián)網(wǎng)參加多種培訓(xùn)課程，輕松實(shí)現(xiàn)資源共享和協(xié)同瀏覽。
關(guān)鍵詞 ：網(wǎng)絡(luò)教學(xué) 職教工作 煤礦培訓(xùn) 計(jì)算機(jī)技術(shù)
職工培訓(xùn)是煤礦企業(yè)安全生產(chǎn)的重要組成部分，是提高煤礦企業(yè)員工生產(chǎn)勞動(dòng)技能和綜合素質(zhì)的主要途徑。傳統(tǒng)的煤礦職教工作，依據(jù)國家安監(jiān)總局規(guī)定，是組織煤礦相關(guān)教材，對(duì)學(xué)員進(jìn)行授課教學(xué)。面臨新經(jīng)濟(jì)形勢的挑戰(zhàn)，現(xiàn)有的教學(xué)形式不足以適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，職工繼續(xù)教育工作亟待提高。因此，在煤礦職教工作中將網(wǎng)絡(luò)教學(xué)進(jìn)行普及推廣迫在眉睫。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)在煤礦職教工作中進(jìn)行推廣，既是適應(yīng)新形勢的需要，也是煤礦職教工作更好地向前推進(jìn)的必經(jīng)之路，
一、煤礦職教現(xiàn)狀與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)形式
當(dāng)今煤礦企業(yè)職教工作狀況不容樂觀。傳統(tǒng)職教培訓(xùn)，多以灌輸教育為主，照本宣科，更有甚者擺姿態(tài)、走形式，背離了滿足企業(yè)與個(gè)人發(fā)展需要的目的。加之，培訓(xùn)對(duì)象文化素質(zhì)總體偏低，培訓(xùn)任務(wù)繁重，難以適應(yīng)當(dāng)今發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢，致使全方位、大面積普及職工教育亟待完善。
隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)教育形式層出不窮，但真正付諸煤礦職教培訓(xùn)的卻不多見。網(wǎng)絡(luò)教學(xué)具備組織簡單、時(shí)間自由、多感知、容量大等優(yōu)勢，這恰巧可以彌補(bǔ)煤礦職教工作的不足。將煤礦職教與網(wǎng)絡(luò)教育相結(jié)合，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，可以方便實(shí)現(xiàn)資源共享、拓展教學(xué)深度與廣度、簡化培訓(xùn)組織形式、提高學(xué)習(xí)效率與效果。
二、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)技術(shù)在煤礦企業(yè)職教工作中的應(yīng)用
依托網(wǎng)絡(luò)教學(xué)技術(shù)輔助煤礦企業(yè)職教工作，為達(dá)到既定教學(xué)目標(biāo)，應(yīng)用環(huán)節(jié)需充分結(jié)合教學(xué)培訓(xùn)計(jì)劃與內(nèi)容，利用計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，傳輸反饋教學(xué)內(nèi)容與效果，實(shí)時(shí)掌控教學(xué)動(dòng)向與教學(xué)質(zhì)量。
1.資源裝備
網(wǎng)絡(luò)教學(xué)技術(shù)的實(shí)施，需要準(zhǔn)備一定的軟硬件條件。硬件方面，需在具備web的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，裝配用于網(wǎng)站部署的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、防火墻、磁盤陣列等，以滿足信息存儲(chǔ)、部署、傳輸要求。除此之外，還需購置至少一間多媒體教室，配置計(jì)算機(jī)、攝像頭、音響、話筒、投影機(jī)等多媒體設(shè)施。軟件方面，為滿足教師備課、音視頻錄制、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理等要求，需建設(shè)網(wǎng)絡(luò)教學(xué)管理平臺(tái)、音視頻錄制工具軟件、音視頻集成系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、教學(xué)考核系統(tǒng)等教學(xué)軟件。
2.網(wǎng)絡(luò)教學(xué)課程規(guī)劃與實(shí)施
具備條件后，依據(jù)教學(xué)目的，需制定詳盡的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)課程規(guī)劃，包括制作網(wǎng)絡(luò)教學(xué)實(shí)施計(jì)劃、編寫培訓(xùn)規(guī)范及參照標(biāo)準(zhǔn)、制定試題庫標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)教學(xué)課程界面等。在實(shí)施過程中，可參照以下幾種培訓(xùn)形式：
（1）分班或分組教學(xué)，集中培訓(xùn)教學(xué)，通過錄像或直播進(jìn)行學(xué)習(xí)，對(duì)于課程疑難點(diǎn)可集中予以解決，此種方式便于管理與考核，能夠即時(shí)收集反饋信息，進(jìn)行答疑解惑。
（2）開放學(xué)習(xí)，將授課內(nèi)容上傳于網(wǎng)站，職工可按需選擇學(xué)習(xí)。此種方式以學(xué)員學(xué)習(xí)為中心，學(xué)員在學(xué)習(xí)或自我測驗(yàn)方面靈活方便。
（3）資料共享與交流反饋，可按各工種培訓(xùn)學(xué)習(xí)內(nèi)容分門別類，將國家標(biāo)準(zhǔn)、國家法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)章制度與所需設(shè)備使用說明、操作規(guī)程以及圖紙等信息歸類上傳，便于學(xué)員查閱。同時(shí)開辟交流反饋途徑，方便技術(shù)文化共享，能夠積極引導(dǎo)職工互相交流學(xué)習(xí)。
三、煤礦應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)技術(shù)較傳統(tǒng)教學(xué)方式的優(yōu)勢
與單純依靠傳統(tǒng)教學(xué)形式相比，網(wǎng)絡(luò)教學(xué)形式輔助下的職教工作優(yōu)勢突出。
（1）開放性更強(qiáng)，拓展了傳統(tǒng)教育單純依靠教室、黑板的空間，通過多媒體、超文本、超媒體鏈接、信息檢索的功能，向受訓(xùn)者提供了一種虛擬寬泛的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)環(huán)境，創(chuàng)新了教學(xué)形式。
（2）高效性更加明顯，學(xué)員與學(xué)員之間、學(xué)員與老師之間保持了交流探討，還能不受時(shí)間、場地、師資條件等影響，降低了培訓(xùn)成本、擴(kuò)大了培訓(xùn)范圍。
（3）自主與監(jiān)督并存，學(xué)員可依據(jù)自身學(xué)習(xí)能力適時(shí)調(diào)整學(xué)習(xí)進(jìn)度，同時(shí)公開了教與學(xué)的授課內(nèi)容，有利于及時(shí)接受各方監(jiān)督，為更好地提高教學(xué)質(zhì)量提供了無形動(dòng)力。
四、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)技術(shù)在煤礦職教工作中的發(fā)展趨勢
第2篇：影視制作發(fā)展趨勢范文
關(guān)鍵詞:數(shù)字特頻技術(shù)；影視節(jié)目制作；應(yīng)用分析；
中圖分類號(hào)：TP391文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3791(2012)02(b)-0000-00
1 前言
由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運(yùn)用和計(jì)算機(jī)水平的提高，近年來影視作品的制作水平得到了廣泛的提高。數(shù)字視頻技術(shù)和計(jì)算機(jī)數(shù)字視頻特效技術(shù)在影視作品中廣泛運(yùn)用，大大提升了影視作品的視覺效果。特頻技術(shù)是用以表現(xiàn)常規(guī)技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)的場景和現(xiàn)象的一種新型技術(shù)手段，是計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視界應(yīng)用的延伸。
2 數(shù)字特頻技術(shù)的特點(diǎn)
在影視節(jié)目制作過程中，為了更好地實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，因此需要數(shù)字特頻技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字特頻技術(shù)的使用使得影視節(jié)目制作后期素材處理品質(zhì)得到了保障，賦予影視節(jié)目更多的靈動(dòng)藝術(shù)，以高超的處理特效技術(shù)實(shí)現(xiàn)更加逼真的場景演繹。
2.1數(shù)字特頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)影視素材的衍生
隨著科技的發(fā)展，數(shù)字特頻技術(shù)得到了高速的發(fā)展和完善，數(shù)字特頻技術(shù)的功能越來越強(qiáng)大。數(shù)字特頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)影視素材的衍生，可以為影視節(jié)目增加許多輔佐性的動(dòng)態(tài)素材以增加影視節(jié)目的視覺沖擊力。數(shù)字特頻技術(shù)為影視創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)思維創(chuàng)新提供了技術(shù)支持，通過數(shù)字特頻技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)空間藝術(shù)與時(shí)間藝術(shù)的完美結(jié)合，為影視作品增加了更為吸引人的動(dòng)態(tài)場景。
2.2數(shù)字特頻技術(shù)具有鮮明的創(chuàng)造性
在影視節(jié)目制作的邏輯中，制作者對(duì)創(chuàng)新特別重視，數(shù)字特頻技術(shù)突破了傳統(tǒng)影視節(jié)目制作的各種剛性約束，無形中已經(jīng)融入到創(chuàng)作者創(chuàng)新思維中，成為影視節(jié)目制作者創(chuàng)新思維開拓的基點(diǎn)。由于數(shù)字特頻技術(shù)自身具有無限的創(chuàng)造空間，使得創(chuàng)作者可以從中獲得更多創(chuàng)新性的思維想法，可以實(shí)現(xiàn)影視節(jié)目制作的綜合藝術(shù)創(chuàng)新。
2.3數(shù)字特頻既是形式，亦是創(chuàng)新性的素材
在影視節(jié)目制作中，講究的是用最佳的表現(xiàn)形式將影視節(jié)目素材更為藝術(shù)地呈現(xiàn)出來，數(shù)字特頻技術(shù)在影視節(jié)目制作中承擔(dān)著表現(xiàn)形式的角色。但是從特頻技術(shù)自身的屬性以及其表現(xiàn)手法來看，數(shù)字特頻技術(shù)亦是一種創(chuàng)新性的影視素材。
3 影視節(jié)目制作中數(shù)字特頻技術(shù)的作用分析
3.1數(shù)字特頻技術(shù)完成影視節(jié)目制作中高難度的攝制任務(wù)
影視節(jié)目制作過程中，面臨著大量的不同場景的攝制，如各種戰(zhàn)火連天的戰(zhàn)斗場面和使人觸目驚心的自然災(zāi)害場景等。這些高難度場景的攝制需要高強(qiáng)的技術(shù)支持，數(shù)字特頻技術(shù)方法突破傳統(tǒng)攝制的方法，為實(shí)現(xiàn)高難度的攝制任務(wù)提供了技術(shù)支持。在影視節(jié)目制作后期數(shù)字特頻技術(shù)通過完美地將各素材合成，賦予各個(gè)影視場景以各種高逼真的氣氛，給人以身臨其境的體驗(yàn)。
3.2創(chuàng)造多元化的影視鏡頭，實(shí)現(xiàn)基于現(xiàn)實(shí)又超于現(xiàn)實(shí)的場面
隨著影視節(jié)目制作頻技術(shù)的不斷應(yīng)用，越來越多的基于現(xiàn)實(shí)又超于現(xiàn)實(shí)的場景往往都與數(shù)字特頻技術(shù)掛勾。數(shù)字特頻技術(shù)已經(jīng)成為多元化影視鏡頭的重要技術(shù)手法。數(shù)字特頻技術(shù)使得影視中的許多人物或情節(jié)在受眾中獲得高度的好評(píng)。通過各種活靈活現(xiàn)的影視場景的制作，充分將真實(shí)背景下的虛擬場景逼真地呈現(xiàn)給廣大觀眾。
3.3增強(qiáng)了影視鏡頭的藝術(shù)表現(xiàn)力
數(shù)字特頻技術(shù)可以根據(jù)影視節(jié)目的場景氛圍以及畫面品質(zhì)的需要，合理地調(diào)整攝影的額度，控制改變的比例，采用特技手法以獲得人物或場景正常形變。通過數(shù)字特頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)畫面亮度的高效控制，完善畫面的品質(zhì)及氛圍。合理選擇畫面中的素材，合理設(shè)置影視素材呈現(xiàn)節(jié)奏，以實(shí)現(xiàn)影視節(jié)目的節(jié)奏美。增強(qiáng)影視鏡頭的藝術(shù)表現(xiàn)力。
3.4提高拍攝效率，降低影視制作成本
影視節(jié)目制作中數(shù)字視頻技術(shù)的應(yīng)用，不僅提高了拍攝的效率，節(jié)約了影視節(jié)目制作的時(shí)間，還降低了影視節(jié)目制作的成本，實(shí)現(xiàn)低成本制作。在保證影視節(jié)目品質(zhì)的基礎(chǔ)上，特頻技術(shù)在實(shí)現(xiàn)高難度場景制作的過程中充分發(fā)揮其自身技術(shù)優(yōu)勢，在擺脫時(shí)間制約的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)低成本制作，降低了高難度場景中的拍攝風(fēng)險(xiǎn)。為影視作品的創(chuàng)新提供了經(jīng)濟(jì)可行的技術(shù)支持。
4 數(shù)字特頻技術(shù)在影視節(jié)目制作中的應(yīng)用分析
數(shù)字特頻技術(shù)是影視節(jié)目制作中必不可少的創(chuàng)作方法，增加了影視作品高效的視覺影響力，充分符合時(shí)展下觀眾的視覺體驗(yàn)要求。在影視行業(yè)高速發(fā)展下，數(shù)字特頻技術(shù)與影視作品的藝術(shù)體現(xiàn)密不可分，推動(dòng)著影視制作創(chuàng)新潮流的發(fā)展，改善了影視制作的工藝流程，助推著高“魔幻”影視的飛速發(fā)展。
4.1充實(shí)了影視制作的的創(chuàng)作方法
數(shù)字特頻技術(shù)的應(yīng)用為影視作品的虛擬場景賦予了真實(shí)的感召力，充實(shí)了影視制作的創(chuàng)作方法，提高了影視創(chuàng)作的廣度和深度，豐富了影視創(chuàng)作的原理。數(shù)字特頻技術(shù)不斷創(chuàng)新影視素材的塑造手法，各種高難度的虛擬場景及素材得以很好地塑造，并通過數(shù)字化技術(shù)的處理，將影視場景加以渲染，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜化的影視畫面銜接。將影視美學(xué)理念充分融入到影視節(jié)目制作中去，突破傳統(tǒng)影視節(jié)目制作的技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)虛擬場景的現(xiàn)實(shí)表達(dá)。
4.2創(chuàng)新影視制作的流程，提高了制作效率
數(shù)字特頻技術(shù)是影視節(jié)目制作流程創(chuàng)新的主要手段之一，基于傳統(tǒng)影視制作流程的有點(diǎn)之上，不斷實(shí)現(xiàn)流程工藝再造，實(shí)現(xiàn)高效的特色影視制作工藝。數(shù)字特頻技術(shù)通過建立特效劇本，運(yùn)用創(chuàng)新性畫面思維有效地將各個(gè)影視環(huán)節(jié)連貫起來，在非線性編輯技術(shù)的應(yīng)用下，數(shù)字特頻技術(shù)針對(duì)影視拍攝，預(yù)先對(duì)各個(gè)畫面效果進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，在選擇最優(yōu)的畫面素材之后，采用數(shù)字特效技術(shù)對(duì)素材進(jìn)行相應(yīng)的剪輯，按照策劃好的流程逐級(jí)進(jìn)行影視節(jié)目制作，大大減少了影視節(jié)目制作的時(shí)間，提高了制作效率。此外還增強(qiáng)了影視節(jié)目制作個(gè)工作環(huán)境工作交接的銜接性，使得對(duì)整個(gè)影視作品的質(zhì)量品質(zhì)要求一致貫穿在整個(gè)制作流程中，極大限度地縮短了影視節(jié)目制作的投入時(shí)間。
4.3推動(dòng)著各類新興類型影片的發(fā)展
自從數(shù)字特頻技術(shù)在影視制作中得到廣泛應(yīng)用以來，取得了廣大影視節(jié)目制作者的青睞和推崇，數(shù)字特頻技術(shù)推動(dòng)著諸如科幻片、魔幻片、和災(zāi)難片等新興類型影片的興起。數(shù)字特頻技術(shù)由于自身就具有科學(xué)的屬性，因此其在科幻類的影視節(jié)目制作中具有技術(shù)上的優(yōu)勢，在數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)字特頻技術(shù)日益提高，為新興類型的影片發(fā)展提供了技術(shù)舞臺(tái)。突破了早期影視節(jié)目制作特頻技術(shù)缺乏的瓶頸。數(shù)字特頻技術(shù)完美地將科幻的想象力與現(xiàn)代化的藝術(shù)理念結(jié)合起來，呈現(xiàn)出一種基于現(xiàn)實(shí)又超乎想象的藝術(shù)集合。在好萊塢眾多影片中，都充分體現(xiàn)了數(shù)字特頻技術(shù)應(yīng)用的巨大反響，特別是影片《阿凡達(dá)》，無論是在創(chuàng)作手法還是創(chuàng)作理念上都充分融入了數(shù)字特頻技術(shù)的優(yōu)越性。隨著廣大觀眾對(duì)諸如《阿凡達(dá)》之類的3D影視的喜愛，3D電影成為影視新的增長點(diǎn)。數(shù)字特頻技術(shù)在影視制作中的作用將會(huì)得到進(jìn)一步的體現(xiàn)。在影視節(jié)目制作中應(yīng)用數(shù)字特頻技術(shù)，可以講虛擬化的影視素材進(jìn)行視覺上的真實(shí)化，通過各種幻影技術(shù)的配合，實(shí)現(xiàn)各種畫面的集群效應(yīng)以及畫面的編排秩序。
數(shù)字特頻技術(shù)在加速影視創(chuàng)新思維發(fā)展的同時(shí)，也在不斷地實(shí)現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合，在虛大量實(shí)的影視素材的前提下，促使魔幻片的技藝完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)影視作品品質(zhì)上的飛躍。為藝術(shù)想象思維空間的拓展及延伸提供了無限的平臺(tái)。
此外數(shù)字特頻技術(shù)也助推著各類災(zāi)難片的發(fā)展，通過數(shù)字特頻技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)各種大尺度的災(zāi)難場景，如龍卷風(fēng)、火山爆發(fā)、雪崩災(zāi)害景觀，充分實(shí)現(xiàn)了虛幻素材的現(xiàn)實(shí)吸引力，只有借助數(shù)字特頻技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)如此壯觀的影視節(jié)目制作。影片《2012》里面的大尺度雪崩場景就是數(shù)字特頻技術(shù)應(yīng)用的真實(shí)寫照，高效低實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)結(jié)合，無論是在視覺、聽覺還是心靈上都給觀眾帶來了沖擊，也將影片的主題渲染得活靈活現(xiàn)，感召人么要時(shí)刻重視環(huán)境的重要性，因?yàn)榄h(huán)境破壞帶來的自然災(zāi)害是毀滅性的。
數(shù)字特頻技術(shù)推動(dòng)著各種新興類型影視節(jié)目的不斷發(fā)展，無論是科幻還是魔幻，都離不開數(shù)字特頻技術(shù)的應(yīng)用，只有特頻技術(shù)才能突破時(shí)間和空間上的攝影約束，實(shí)現(xiàn)各種高難度的場景拍攝，將獨(dú)具超越性的影視素材與各種特效融合，使觀眾產(chǎn)生心靈的震撼，從而引起共鳴。數(shù)字特頻技術(shù)將推動(dòng)著影視的表現(xiàn)領(lǐng)域高速發(fā)展。
5 數(shù)字特頻技術(shù)的未來發(fā)展趨勢
隨著影視后期制作的告訴發(fā)展，越來越多的影視節(jié)目制作領(lǐng)域?qū)?shù)字特頻技術(shù)應(yīng)用上的探索，越來越多符合時(shí)展的數(shù)字特頻技術(shù)創(chuàng)新得到了實(shí)現(xiàn)，數(shù)字特頻技術(shù)使得影視行業(yè)煥發(fā)青春，為影視節(jié)目后期制作增加了新的活力?，F(xiàn)在比較熱門話題的數(shù)字3D電影，已成為電影新的增長點(diǎn)。它使觀影有了一種全新的感受，數(shù)字化在其中起了巨大的作用。數(shù)字化將推動(dòng)著數(shù)字特頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。未來數(shù)字特頻技術(shù)將實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化、高端化、全球化、普及化的方向發(fā)展。
影視世界已經(jīng)走過了一百年的輝煌，新世紀(jì)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用更是賦予影視作品新的生命力，大大提升了影視制作的創(chuàng)作空間。當(dāng)然，科學(xué)技術(shù)只是影視作品的一種手段和技術(shù)方式，它不能替代影視本質(zhì)，是作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式存在的?？茖W(xué)技術(shù)的作用在于豐富和強(qiáng)化創(chuàng)造性思維和藝術(shù)表現(xiàn)，是藝術(shù)表現(xiàn)的一種形式和方法。數(shù)字技術(shù)發(fā)展的趨勢是非常明顯和快速的，數(shù)字特頻技術(shù)在影視節(jié)目中的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)影視效果的改善，從而為觀眾以感性化的作品呈現(xiàn)，給人們美好的視覺體驗(yàn)和沖擊。特頻技術(shù)在影視節(jié)目制作中的應(yīng)用將不斷加速影視編輯的現(xiàn)代化進(jìn)程，為影視界制作高品質(zhì)的影視作品提供必備的技術(shù)基礎(chǔ)。
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第3篇：影視制作發(fā)展趨勢范文
數(shù)字技術(shù)對(duì)影視制作的影響，這一類的研究文獻(xiàn)主要是從理論方面進(jìn)行討論，數(shù)字技術(shù)帶來的變革對(duì)傳媒界、從業(yè)人員、影視制作觀念的影響?！稊?shù)字技術(shù)對(duì)電視媒體的能動(dòng)性研究》從傳播事業(yè)發(fā)展的歷史入手，分析了傳播技術(shù)學(xué)派的理論以及它所引發(fā)的爭議。通過對(duì)數(shù)字技術(shù)的研究，尤其是通過數(shù)字技術(shù)對(duì)電視媒體的影響的重點(diǎn)研究，研究傳媒技術(shù)在傳媒事業(yè)發(fā)展過程中的能動(dòng)作用。作者認(rèn)為數(shù)字技術(shù)對(duì)影視制作的巨大推動(dòng)作用是積極的，是正面的，這種積極的能動(dòng)作用將為我們正確認(rèn)識(shí)傳媒技術(shù)與傳媒事業(yè)的關(guān)系帶來新的視角?！稊?shù)字技術(shù)對(duì)影視從業(yè)者的影響》這篇文章，數(shù)字技術(shù)在貫穿影視制作全過程的應(yīng)用中，其不僅僅改變了傳統(tǒng)的制作方式，不僅僅體現(xiàn)在數(shù)字特效令人震撼的視覺效果上，而是對(duì)影視制作從觀念到具體創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)的方方面面都帶來了革命性的影響，作者從編劇、導(dǎo)演、攝像幾個(gè)影視制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行分析?！稖\析數(shù)字技術(shù)對(duì)影視藝術(shù)發(fā)展的影響》對(duì)飛速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)為影視藝術(shù)發(fā)展所帶來的深刻變化進(jìn)行了論述，重點(diǎn)闡明了在電影數(shù)字化進(jìn)程中應(yīng)該建立新的電影觀念?！蛾P(guān)于數(shù)字技術(shù)與影視創(chuàng)作觀念的冷思考》，認(rèn)為數(shù)字技術(shù)在影視創(chuàng)作中發(fā)揮著越來越重要的作用。但是作者認(rèn)為應(yīng)冷靜地看待數(shù)字技術(shù)對(duì)影視生產(chǎn)的價(jià)值。數(shù)字技術(shù)的確為影視創(chuàng)作提供了重要的美學(xué)表現(xiàn)手段，但從創(chuàng)作手段來看，傳統(tǒng)的影視拍攝手段仍然有無盡的開掘空間，辯證地看待數(shù)字技術(shù)所帶來的影響。
二、數(shù)字技術(shù)對(duì)影視制作中的美學(xué)方面的影響
比如，《數(shù)字技術(shù)從電影創(chuàng)作到接受的美學(xué)思考》這篇文章，認(rèn)為，當(dāng)前數(shù)字技術(shù)在電影中的運(yùn)用仍屬于初級(jí)階段，但其本身急劇的發(fā)展和日新月異的變化，以及其牽涉、融匯多門類學(xué)科的特性，使數(shù)字技術(shù)的概念和范疇仍紛繁復(fù)雜，還有待進(jìn)一步梳理和規(guī)范。其著重論述的數(shù)字技術(shù)是以計(jì)算機(jī)圖形學(xué)為基礎(chǔ)，在與電影制作結(jié)合過程中發(fā)展起來的信息數(shù)字化處理技術(shù)，側(cè)重于其在電影創(chuàng)作和接受方面引起的影像變革和美學(xué)意義?！峨p刃劍、雙重視閾與審美價(jià)值—論知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代數(shù)字技術(shù)對(duì)影視藝術(shù)的影響》針對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代數(shù)字技術(shù)在影視藝術(shù)生產(chǎn)實(shí)踐中所體現(xiàn)出來的“雙刃劍”特性，文章在“雙重視域”的學(xué)理審視下分析了數(shù)字技術(shù)對(duì)影視劇藝術(shù)的積極影響和消極影響，并主張回到影視劇藝術(shù)生產(chǎn)的文化語境，在審美情境中貫注生動(dòng)的歷史具體性，弘揚(yáng)人文精神的審美價(jià)值理想。
第4篇：影視制作發(fā)展趨勢范文
關(guān)鍵詞：影視后期制作；計(jì)算機(jī)技術(shù)；多媒體技術(shù)；應(yīng)用分析
多媒體技術(shù)在我國出現(xiàn)的時(shí)間比較早，在八十年代就已經(jīng)開始應(yīng)用多媒體技術(shù)來進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。多媒體技術(shù)是在數(shù)字化計(jì)算機(jī)技術(shù)的原有基礎(chǔ)上，通過相應(yīng)的信息收集以及信息處理以及數(shù)據(jù)保存等手段，逐漸建立起來的邏輯性較強(qiáng)的一種交互性多媒體技術(shù)。在計(jì)算機(jī)技術(shù)中，現(xiàn)在最為熱門的一項(xiàng)技術(shù)就是多媒體技術(shù)。伴隨著影視行業(yè)的不斷發(fā)展，后期制作技術(shù)也在不斷的發(fā)展。現(xiàn)在已經(jīng)由原有的傳統(tǒng)后期制作變成了現(xiàn)在的多媒體后期制作。多媒體的影視后期制作能夠?yàn)殡娪皠?chuàng)作者提供更加便捷的創(chuàng)作空間，極大的活躍了影視行業(yè)的創(chuàng)作?，F(xiàn)階段的影視作品后期制作通過多媒體技術(shù)的應(yīng)用以及相應(yīng)的動(dòng)畫技術(shù)以及數(shù)字幀合相應(yīng)技術(shù)的加入，給影視后期制作人員提供更加便捷的工作方式，極大的提高了影視后期制作的工作效率以及制作質(zhì)量。
1 影視作品后期制作過程中多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的主要作用
1.1 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視后期制作過程的應(yīng)用能夠?qū)φw節(jié)目作品的質(zhì)量給予保障
在電影作品后期制作過程中，多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用相較于傳統(tǒng)的影視后期制作主要有三個(gè)特點(diǎn)。第一個(gè)特點(diǎn)是，影視作品的后期制作應(yīng)用多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠有效的規(guī)避制作過程中的存儲(chǔ)損耗，能夠最大限度的保障后期制作的制作質(zhì)量；第二個(gè)特點(diǎn)是多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視作品中的應(yīng)用能夠打破制作順序的限制，在制作過程中可以任意調(diào)整制作順序，提升了制作過程中的便捷程度，同時(shí)讓制作過程具有隨機(jī)的特性。第三個(gè)特點(diǎn)是由于多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在后期制作過程中采用的是數(shù)字信號(hào)，這樣就讓整個(gè)制作過程具備很好的抗干擾性能，能夠有效的保障整個(gè)制作過程的存儲(chǔ)以及復(fù)制等功能的正常應(yīng)用，提升了影視作品后期制作的質(zhì)量。
1.2 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視后期制作過程的應(yīng)用最大程度上提升了影視作品的制作效率
影視行業(yè)傳統(tǒng)的后期制作采用線性編輯的形式來進(jìn)行。但是多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在后期制作過程中采用的是非線性編輯的形式，這樣就在很大程度上避免了以往傳統(tǒng)方式后期制作的弊端，可以在影視制作過程中更加的靈活，剪切以及編輯工作能夠最大限度的實(shí)行想象力來創(chuàng)作。同時(shí)需要指出的是即使在制作過程中出現(xiàn)了一定的技術(shù)問題，多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)還能夠科學(xué)有效的進(jìn)行恢復(fù)，這樣不僅僅提升了影視后期制作的效率還有效的節(jié)約了后期制作的工作時(shí)間。
1.3 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視后期制作過程的應(yīng)用增多了影視后期制作的技術(shù)手段，對(duì)于影視作品的表現(xiàn)力有極大的幫助
在影視作品的后期制作過程中，傳統(tǒng)的制作方式只是對(duì)影視作品現(xiàn)場拍攝的一種記錄及重現(xiàn)，影視作品很難進(jìn)行后期的修改。但是多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用就能夠有效的豐富影視作品后期制作。多媒體數(shù)字技術(shù)能夠?qū)F(xiàn)場的拍攝數(shù)據(jù)以計(jì)算機(jī)能夠識(shí)別的信息流進(jìn)行導(dǎo)入，同時(shí)信息流會(huì)自動(dòng)的保存在相應(yīng)的存儲(chǔ)軟件中，這樣就能夠?qū)⑿畔⒘鞯男薷淖兂涩F(xiàn)實(shí)，我們通過相應(yīng)的制作軟件能夠在拍攝后期制作過程中任意增加或者修改影視作品內(nèi)容，利用多媒體技術(shù)來豐富作品的表現(xiàn)力，給觀眾帶來最好的視聽享受。
1.4 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視后期制作的應(yīng)用能夠有效的降低后期制作的制作成本
由于多媒體在影視作品的后期制作過程中能夠?qū)崿F(xiàn)很多功能，這樣就使得影視作品的后期制作在一臺(tái)或者兩臺(tái)計(jì)算機(jī)中進(jìn)行操作，大大的節(jié)省了制作設(shè)備的經(jīng)濟(jì)投入，節(jié)省了影視作品的后期制作費(fèi)用，將節(jié)省的費(fèi)用投入到實(shí)際的作品拍攝過程中，能夠讓影視作品更加的完善，有效的保障了整部影視作品的拍攝質(zhì)量以及制作質(zhì)量。
2 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視后期制作中的具體應(yīng)用
2.1 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視制作中的應(yīng)用
由于多媒體技術(shù)的應(yīng)用，影視作品的后期制作能夠通過相應(yīng)的明暗處理或者是相應(yīng)的紋理處理來獲得更加形象更加生動(dòng)的動(dòng)畫效果，還能夠通過多媒體技術(shù)的應(yīng)用來提升作品中人物的面部表情，實(shí)現(xiàn)想要實(shí)現(xiàn)的表情效果。需要注意的是通過多媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠在影視作品后期制作過程中實(shí)現(xiàn)虛擬場景的制作，制作人員能夠通過想象力來制作符合劇情的背景，實(shí)現(xiàn)作品的完整性創(chuàng)造，能夠有效的實(shí)現(xiàn)影視作品的理想效果。
2.2 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在編輯以及剪輯中的應(yīng)用
多媒體技術(shù)中的畫面剪切技術(shù)較為簡單，就是制作人員通過鼠標(biāo)的控制來改變畫面的長度以及位置等，同時(shí)還可以通過相應(yīng)的操作來實(shí)現(xiàn)色調(diào)或者是升降格的修改，之后再結(jié)合相應(yīng)的技術(shù)軟件來取得想要的影視呈現(xiàn)效果；多媒體技術(shù)中的聲音便捷技術(shù)采用的非線性編輯技術(shù)同傳統(tǒng)的線性編輯技術(shù)有明顯的區(qū)別和優(yōu)勢，大多時(shí)候采用的是分立制作。在音頻制作工作中，我們借助相應(yīng)的多媒體技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)常規(guī)性的音頻處理以及聲音特效的處理，之后將編輯后的聲音進(jìn)行混音處理，達(dá)到理想的聲音編輯效果。最后關(guān)鍵步驟是將畫面編輯同聲音編輯進(jìn)行有效的整合，變成一個(gè)整體，保障后期制作的質(zhì)量。
2.3 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視作品出版以及發(fā)行中的應(yīng)用
因計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，從而導(dǎo)致影視作品在制作、出版以及發(fā)行等方面都發(fā)生著巨大改變，集中表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，影視后期制作設(shè)備多數(shù)為數(shù)字化處理設(shè)備；第二，在影視作品存儲(chǔ)方面既要有先進(jìn)的設(shè)備，又要更完善的軟件，如：VCD/DVD等的出現(xiàn)改變了人們的最初思想，同時(shí)更改善了影視制作者的工作方式。
3 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在影視后期制作方面的未來發(fā)展趨勢
3.1 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在硬件方面的發(fā)展趨勢
影視后期制作人員需要的是運(yùn)算速度更快，具有更強(qiáng)圖像處理能力的計(jì)算機(jī)，為了滿足相關(guān)工作需要，相關(guān)硬件設(shè)施就會(huì)朝著更加便捷、科技含量更高的方向發(fā)展。除此之外，儲(chǔ)存設(shè)備的相關(guān)硬件也會(huì)高速發(fā)展，以滿足影視作品的存儲(chǔ)需要。處理效果更好、儲(chǔ)存能力更強(qiáng)的硬件成為了多媒體技術(shù)未來發(fā)展的主要趨勢。
3.2 多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在軟件方面的發(fā)展趨勢
隨著多媒體硬件逐漸完善的同時(shí)，關(guān)于影視后期制作的軟件也得到了一定的發(fā)展與完善。軟件的協(xié)作性與開放性不斷擴(kuò)展。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一體化的不斷發(fā)展與進(jìn)步，針對(duì)軟件兼容性的研究越來越多，并且在其協(xié)作性與開放性這兩個(gè)方面加大了相應(yīng)的研究力度，成為了影視后期制作中軟件應(yīng)用發(fā)展的趨勢之一。
參考文獻(xiàn)
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第5篇：影視制作發(fā)展趨勢范文
關(guān)鍵詞 數(shù)字多媒體；推廣；應(yīng)用
中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）174-0015-01
1 數(shù)字多媒體的定義
數(shù)字多媒體是以數(shù)字技術(shù)與信息科學(xué)為主導(dǎo)，以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，把信息傳播技術(shù)應(yīng)用到各行業(yè)中。數(shù)字多媒體包含了各種形式，比如文字、圖像、音頻、視頻等，在傳播的時(shí)候傳播形式和內(nèi)容都采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)數(shù)字化。數(shù)字多媒體已經(jīng)成為了最新的信息載體，按照不同的分類形式可以有很多種，如果按照時(shí)間屬性來分的話，數(shù)字多媒體可以分為靜止媒體（Still media）和連續(xù)媒體（Continues media），靜止媒體指的是信息內(nèi)容不會(huì)隨著時(shí)間變化而變化，比如圖片和文字，連續(xù)媒體則指的是信息內(nèi)容會(huì)隨著時(shí)間的變化而變化，比如音頻和視頻信息。如果按照來源屬性來分的話，數(shù)字多媒體可以分為自然媒體（Natural media）和合成媒體（Synthetic media），自然媒體指的是客觀世界存在的景物、聲音等，經(jīng)過專門的設(shè)備進(jìn)行數(shù)字化和編碼處理后得到的信息，像用數(shù)碼相機(jī)拍的照片、用攝影機(jī)拍的視頻、用錄音筆錄的聲音等都屬于自然媒體，而合成媒體指的是以計(jì)算機(jī)為工具，采用特定的語言和算法等生成的文本、動(dòng)畫、音樂、圖像等，比如用3D制作軟件做出來的動(dòng)畫角色就屬于合成媒體。
2 多媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
隨著科技的不斷發(fā)展，多媒體技術(shù)也在不斷的發(fā)展，從早期報(bào)紙到當(dāng)代電視、廣播，再到現(xiàn)代的音視頻處理等，多媒體從單一性到多元化不斷發(fā)展。多媒體縮短了信息傳遞的路徑，提升了人們信息交流的便捷性，也讓人們的日常生活需求變得更容易實(shí)現(xiàn)，多媒體技術(shù)是計(jì)算機(jī)發(fā)展的產(chǎn)物，目前在我國很多行業(yè)中廣泛應(yīng)用。
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，人們利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種活動(dòng)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)互連，信息互通變得迅速而又方便，這也代表了多媒體的發(fā)展趨勢的網(wǎng)絡(luò)化。多媒體技術(shù)的到來實(shí)現(xiàn)了無障礙、無距離的溝通，給人們帶來了更完善的信息服務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，多媒體技術(shù)發(fā)展也在不斷突破，比如利用多媒體感官技術(shù)，通過數(shù)據(jù)手套和跟蹤手語信息來提取人的面部特征，然后合成表情和動(dòng)作，通過這樣的人機(jī)交互，實(shí)現(xiàn)逼真的虛擬現(xiàn)實(shí)。
隨著信息化時(shí)代的到來，信息數(shù)字化也被越來越多的人所重視，當(dāng)信息數(shù)據(jù)量變的龐大，對(duì)信息數(shù)據(jù)的要求也勢必會(huì)越高，多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化是今后我國多媒體技術(shù)發(fā)展的重要方向，而信息技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體所蘊(yùn)含的技術(shù)含量和復(fù)雜程度也會(huì)不斷提升，多媒體又會(huì)朝著智能化發(fā)展，多媒體技術(shù)功能繁多，可以處理各種音視頻、文字、圖像等，所以多媒體技術(shù)智能化是推動(dòng)我國社會(huì)發(fā)展的重要舉動(dòng)，也能夠突破計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展，提升我國網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展。
3 數(shù)字多媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用
數(shù)字多媒體可以在很多行業(yè)中應(yīng)用，比如在教育行業(yè)，因?yàn)閿?shù)字多媒體技術(shù)功能比較多，圖像、音頻、視頻、文字都具備，所以在我國教育行業(yè)中，被廣泛應(yīng)用，輔助教學(xué)。數(shù)字多媒體利用投影儀、屏幕、幻燈、電視、計(jì)算機(jī)等硬件設(shè)備和相匹配的軟件集成一個(gè)教學(xué)體系，計(jì)算機(jī)作為綜合處理器，把圖像、音頻、視頻、文字等進(jìn)行信息數(shù)據(jù)處理，然后通過屏幕、幻燈、投影儀等相關(guān)聯(lián)，建立一個(gè)人機(jī)交互系統(tǒng)。在教育行業(yè)采用數(shù)字多媒體輔助來輔助教學(xué)能夠改變傳統(tǒng)的教學(xué)方式，給學(xué)生帶來視覺、聽覺沖擊，讓抽象的理論知識(shí)變得形象化，也能夠提升學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，幫助學(xué)生加深對(duì)知識(shí)的理解度，從而有效提升教學(xué)質(zhì)量，促進(jìn)我國教育事業(yè)的發(fā)展。
數(shù)字多媒體還可以應(yīng)用到媒體事業(yè)中，隨著我國信息化的到來，人們對(duì)信息的追求更趨向于快速、真實(shí)，希望在第一時(shí)間掌握到真實(shí)的信息，所謂眼見為實(shí)，體現(xiàn)信息的真實(shí)性主要表現(xiàn)就是視頻、畫面。在我國新聞媒體視野中，就可以采用數(shù)字多媒體技術(shù)，利用其中的錄像、錄音等對(duì)新聞現(xiàn)場跟蹤報(bào)道，體現(xiàn)新聞的真實(shí)性，提高關(guān)注度，提高新聞傳播的價(jià)值。
數(shù)字多媒體技術(shù)在影視制作中也被大量運(yùn)用，數(shù)字多媒體在電影制作中的應(yīng)用會(huì)導(dǎo)致電影的藝術(shù)風(fēng)格受到一定影響，但是電影的拍攝難度相對(duì)就會(huì)簡單。傳統(tǒng)的電影制作是膠片拍攝，膠片攝影機(jī)非常笨重，而且拍攝過程中要配合燈光等進(jìn)行，這些都導(dǎo)致電影制作有一定難度，但是數(shù)字多媒體技術(shù)引入到影視制作中極大的提升了效率，數(shù)字多媒體的存儲(chǔ)設(shè)備便宜、存儲(chǔ)方便，拍攝設(shè)備也比傳統(tǒng)膠片攝影輕便，所以拍攝中可以很便利的移動(dòng)。而拍攝后期的制作也讓拍攝難度降低，可以調(diào)燈光、修圖、虛擬場景等，讓電影質(zhì)感更精美。數(shù)字多媒體技術(shù)在影視制作中應(yīng)用廣泛，而且可以根據(jù)實(shí)際需求來展現(xiàn)不同的藝術(shù)風(fēng)格，比如可以運(yùn)用大量的特效，比如可以調(diào)節(jié)清晰度，數(shù)字多媒體的便捷性、多功能性也可讓很多小成本影視作品可以應(yīng)用，讓影視作品呈現(xiàn)更多的美學(xué)效果。
我們了解數(shù)字多媒體的功能，認(rèn)清數(shù)字多媒體的應(yīng)用，那么就可以將數(shù)字多媒體應(yīng)用到生活工作中，比如，在工作中，我們可以進(jìn)行視頻電話會(huì)議，給客戶遠(yuǎn)程操作；在學(xué)習(xí)中，我們可以進(jìn)行遠(yuǎn)程互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)；在生活中，我們可以利用社交軟件來進(jìn)行人與人之間的溝通互動(dòng)，通過App進(jìn)行視頻聊天，拉近人與人之間的距離。
數(shù)字多媒體在我們的生活中變得非常重要，我們要學(xué)會(huì)利用數(shù)字多媒體進(jìn)行創(chuàng)新，不斷推動(dòng)數(shù)字多媒體技術(shù)發(fā)展，并且要把握數(shù)字多媒體特點(diǎn)，抓住機(jī)遇，才能夠互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代取得 先機(jī)，因此我們要對(duì)數(shù)字多媒體有自己的認(rèn)識(shí)和解讀，利用好數(shù)字多媒體的優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)價(jià)值。數(shù)字多媒體技術(shù)是新興的技術(shù)，是多種信息技術(shù)與各行業(yè)領(lǐng)域的融合，能夠給傳統(tǒng)的企業(yè)帶來創(chuàng)新和突破，當(dāng)我國的技術(shù)發(fā)展不斷進(jìn)步同時(shí)數(shù)字多媒體也在不斷的走向成熟，取得更前沿的技術(shù)，也能夠給更多的行業(yè)帶來積極影響，讓更多的行業(yè)能夠利用數(shù)字多媒體技術(shù)走的更長遠(yuǎn)。我們只有不斷的研究數(shù)字多媒體技術(shù)，讓數(shù)字多媒體技術(shù)不斷突破和成長，才能夠應(yīng)用在更多的生活、工作、學(xué)習(xí)中，才能夠更快的促進(jìn)各事業(yè)健康發(fā)展。
4 結(jié)論
數(shù)字多媒體可以應(yīng)用在我們的生活、工作、學(xué)習(xí)中，也可以應(yīng)用在各行各業(yè)中，我們要利用數(shù)字多媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，讓數(shù)字多媒體技術(shù)能夠更有效、廣泛的應(yīng)用，讓數(shù)字多媒體改變我們生活的方方面面，從而不斷促進(jìn)數(shù)字多媒體的發(fā)展，使其形成良性循環(huán)，推動(dòng)我國社會(huì)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展。
參考文獻(xiàn)
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第6篇：影視制作發(fā)展趨勢范文
【關(guān)鍵詞】數(shù)字信號(hào)處理 影視動(dòng)畫 數(shù)字媒體技術(shù) 影響
從誕生到現(xiàn)在，影視動(dòng)畫已經(jīng)經(jīng)歷了百年歷史。在信息技術(shù)快速發(fā)展的過程中，特別是數(shù)字信號(hào)處理的出現(xiàn)，有效的推動(dòng)影視動(dòng)畫的發(fā)展。在影視動(dòng)畫圖形處理與圖像視頻融合的過程中，數(shù)字信號(hào)處理為影視動(dòng)畫的發(fā)展提供必要的技術(shù)手段，并且也改變?nèi)藗儗?duì)影視創(chuàng)作的理解。
1 數(shù)字信號(hào)處理下影視動(dòng)畫發(fā)展趨勢
在技術(shù)發(fā)展不斷加快的過程中，其已經(jīng)對(duì)人們的生活產(chǎn)生本質(zhì)性的影響。在數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)的推動(dòng)下，動(dòng)畫影像發(fā)展規(guī)模越來越龐大。數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)中的現(xiàn)實(shí)匹配跟蹤技術(shù)、繪制視頻與圖像技術(shù)、移除動(dòng)態(tài)影像技術(shù)和三維技術(shù)具有一定的代表性。
1.1 圖像與視頻繪制
現(xiàn)實(shí)中所見的影視動(dòng)畫主要利用2D或者3D創(chuàng)建的。如圖1就是生活中比較常見的影視動(dòng)畫圖片。利用數(shù)字繪景技術(shù)可以節(jié)約影片制作拍攝成本，并且能夠?qū)⑷藗兿胂笾械木跋笳宫F(xiàn)到現(xiàn)實(shí)的生活中。在制作影視動(dòng)畫的時(shí)候，利用數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)，便于修改剪貼，并且可以明顯提高靈活性。與此同時(shí)可以很容易實(shí)現(xiàn)以前不存在的大量的超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)手法。另外，在影視動(dòng)畫制作的過程中，實(shí)用小成本來制作動(dòng)畫短片更具有現(xiàn)實(shí)性的意義。目前，就動(dòng)畫影視制作的實(shí)際情況來看，數(shù)字技術(shù)發(fā)展速度的加快，技術(shù)的完善，可以降低對(duì)外部環(huán)境的依賴于人力需求。如《指環(huán)王》、《哈利波特》這樣影視制作，就可以借助數(shù)字信號(hào)處理來完成多項(xiàng)背景制作。
1.2 動(dòng)態(tài)影像移除與跟蹤匹配
影視動(dòng)畫圖像修正和數(shù)字跟蹤技術(shù)在現(xiàn)如今的應(yīng)用來看，應(yīng)當(dāng)屬于一項(xiàng)比較先進(jìn)的技術(shù)。在影視動(dòng)畫制作逐步發(fā)展的過程中，這是一項(xiàng)關(guān)鍵性的技術(shù)。在圖像處理的時(shí)候，結(jié)合三維數(shù)字技術(shù)，就可以實(shí)現(xiàn)影視動(dòng)畫圖像的動(dòng)態(tài)效果。而這種技術(shù)能達(dá)到的影視效果并不是傳統(tǒng)技術(shù)可以比擬的，且明顯提高效率。如圖2就是利用這種技術(shù)生成的動(dòng)態(tài)影像，且其在影視動(dòng)畫制作中已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。
1.3 數(shù)字3D技術(shù)
自動(dòng)化3D追蹤工具M(jìn)atchMoverPro4.0。這種工具在實(shí)際應(yīng)用中凸顯出來的特點(diǎn)就是可以準(zhǔn)確獲得攝影空間坐標(biāo)，提高文件處理能力。與3D技術(shù)合用，能夠發(fā)揮出巨大的潛能。近年來，在技術(shù)發(fā)展越來越快的形勢下，這種技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用國外廣告產(chǎn)品與影視作品制作中。
2 數(shù)字媒體技術(shù)在影視動(dòng)畫中的應(yīng)用
作為一種信息媒體，數(shù)字媒體本身就具有存儲(chǔ)、計(jì)算處理與傳播的功能。數(shù)字化媒體的具體應(yīng)用其實(shí)就是完善基礎(chǔ)性的服務(wù)，利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)工具將數(shù)字化的作品內(nèi)容傳遞給受眾的一個(gè)過程。
2.1 數(shù)字媒體的特點(diǎn)與技術(shù)
就數(shù)字媒體來說，數(shù)字化的特點(diǎn)表現(xiàn)非常明顯。數(shù)字媒體利用bit形式來處理數(shù)據(jù)。與此同時(shí)，數(shù)字媒體還具有集成性。也就是在影視動(dòng)畫制作的過程中將圖形、影像、文字、動(dòng)畫以及聲音集為一體的一種技術(shù)。數(shù)字媒體的這幾項(xiàng)特點(diǎn)，促使其含有的技術(shù)性也比較明顯。數(shù)字媒體技術(shù)是不同學(xué)科結(jié)合在一起的最終成果。因而其先進(jìn)性、技術(shù)性促使其應(yīng)用的范圍更為廣泛。在實(shí)際應(yīng)用中就可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒體技術(shù)主要有聲音處理技術(shù)、話音編碼技術(shù)、音頻數(shù)字化以及音效編輯等等。在處理視頻的時(shí)候，可以借助數(shù)字媒體來增強(qiáng)視頻效果。
2.2 數(shù)字媒體在影視動(dòng)畫中的具體應(yīng)用
實(shí)際上在制作影視動(dòng)畫的時(shí)候，數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用范圍越來越寬泛。數(shù)字媒體說的簡單一點(diǎn)其實(shí)就是彩與有聲電影技術(shù)相互結(jié)合的最終產(chǎn)物。而數(shù)字影像則是由影視動(dòng)畫與數(shù)字媒體技術(shù)形成。根據(jù)當(dāng)前發(fā)展的狀況就可以了解到，動(dòng)畫定影制作在上映與發(fā)行的時(shí)候就已經(jīng)應(yīng)用了數(shù)字化技術(shù)。事實(shí)上，影視動(dòng)畫制作的每個(gè)環(huán)節(jié)都已經(jīng)應(yīng)用了數(shù)字化技術(shù)。在影視動(dòng)畫制作的這一項(xiàng)中，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的時(shí)間最長久。借助該項(xiàng)技術(shù)，可以有效降低制作成成本，提高制作效率。而發(fā)行的時(shí)候，可以降低發(fā)行成本。應(yīng)用超鏈接技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)電影內(nèi)容共享。而最后的上映。利用數(shù)字化進(jìn)行改造后，就可以將影院作為數(shù)字化展示的平臺(tái)。這樣可以明顯增加影院的收入來源。在動(dòng)畫電影不斷發(fā)展的過程中，數(shù)字信號(hào)處理技其提供一種全新的發(fā)展局面。在技術(shù)發(fā)展越來越成熟的情況，電影借助數(shù)字媒體內(nèi)容將會(huì)更豐富多彩，有助于后期媒體終端的產(chǎn)生。
3 結(jié)語
在信息技術(shù)發(fā)展速度越來越快的形勢下，影視動(dòng)畫借助信息技術(shù)的發(fā)展為其提供多種可能。與此同時(shí)，將數(shù)字信號(hào)處理技術(shù)應(yīng)用于影視制作中，可以帶動(dòng)影視行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字化的發(fā)展。
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作者簡介
俞曉妮（1973-），女，遼寧省沈陽市人。曾獲得大連理工大學(xué)工程碩士學(xué)位。現(xiàn)為沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授。研究方向?yàn)槎嗝襟w技術(shù)（含平面、影視、動(dòng)畫、網(wǎng)站等）。
第7篇：影視制作發(fā)展趨勢范文
關(guān)鍵詞:人力資源;影視從業(yè)人員;職位;人才需求
人力資源是一切資源中最具動(dòng)態(tài)和最積極因素的資源,它的運(yùn)作能使企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的競爭產(chǎn)生根本性變化。影視產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),影視工作人員在精神生產(chǎn)中創(chuàng)造供人們精神消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)。而這些產(chǎn)品和服務(wù)直接是影視制作人員的智力成果?？梢赃@么說,沒有那么多優(yōu)秀的創(chuàng)作人員,就沒有蓬勃發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)。因此,影視人才資源影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一資源,是推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升電視臺(tái)、影視公司等核心競爭力的第一推動(dòng)力。近幾年來,中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,并顯示出了良好的競爭力。2008年上海中外影視行業(yè)研討會(huì)上,與會(huì)者共同討論了影視創(chuàng)作、制片發(fā)行及影視人才的培養(yǎng)等問題,研討會(huì)上專家報(bào)出中國影視人才的缺口超過20萬,中華英才網(wǎng)人力資源專家張廷文分析說,將來影視人才需求的重點(diǎn)將是創(chuàng)意策劃、經(jīng)營管理、高新技術(shù)等人才。中國影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及高新技術(shù)在影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用,影視行業(yè)對(duì)人才需求呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性的變化,一方面是人才緊缺,而另一方面是采編人員出現(xiàn)剩余,有些處于生存艱難的狀態(tài)。影視人才生存問題隨著影視產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展越來越突出,成為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸問題。本文以浙江省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展為對(duì)象,探討浙江影視從業(yè)人員隊(duì)伍狀況和市場需求。
一、浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢分析
第一,從政策上,浙江省政府自覺出臺(tái)一系列政策扶持影視產(chǎn)業(yè)。影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快且基礎(chǔ)厚實(shí),加上浙江文化資源深厚,發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)有很好的基礎(chǔ)條件。1999年浙江省委在全國率先提出“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、建設(shè)文化大省”。2002年《關(guān)于深化文化體制改革加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》出臺(tái),2003年6月,浙江和廣東被確定為全國兩個(gè)文化體制改革綜合試點(diǎn)省。同年7月文化體制改革試點(diǎn)工作全面啟動(dòng),擬定了全省文化體制改革綜合試點(diǎn)總體方案和試點(diǎn)部門、試點(diǎn)城市改革方案。影視產(chǎn)業(yè)作為整個(gè)浙江省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn),成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破口。2004年《關(guān)于加快浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》在影視企業(yè)主體資質(zhì)準(zhǔn)入條件、改革國有影視制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)、拓寬影視業(yè)的投資渠道、培育交易市場、影視人才資源開發(fā)等各個(gè)方面進(jìn)行了一個(gè)總體的規(guī)劃。在2005年7月《關(guān)于加快文化大省建設(shè)的決定》和2006年7月《浙江省文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資指南》的兩大文件中影視產(chǎn)業(yè)都被作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。2008年7月出臺(tái)《浙江省推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮綱要(2008-2012)》提出重視影視創(chuàng)作,做大做強(qiáng)國有影視機(jī)構(gòu),提升民營影視機(jī)構(gòu)創(chuàng)作生產(chǎn)水平,培養(yǎng)優(yōu)秀影視創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),支持影視基地建設(shè),努力使浙江省影視走在全國前列。
第二,從影視運(yùn)營主體看,一部分是國有影視機(jī)構(gòu),主要是電視臺(tái);另一部分是民營影視公司。根據(jù)浙江廣播電視局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2006年,全省共有廣播電臺(tái)12座、電視臺(tái)12座,廣播電視臺(tái)66座,廣播、電視年播出能力分別達(dá)到63.75萬小時(shí)和59.34萬小時(shí),廣播、電視節(jié)目套數(shù)分別為104套和111套。全省鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村的有線電視聯(lián)網(wǎng)率分別達(dá)到95.8%和87.4%,全省有線電視用戶數(shù)接近900萬戶,入戶率達(dá)到60%,全省廣播、電視的綜合人口覆蓋率分別達(dá)到了98.37%和98.84%,居全國前列。
經(jīng)過將近10年的發(fā)展,民營“影視浙軍”正在迅速的壯大。浙江省自2003年6月被確定為全國兩個(gè)文化體制改革綜合試點(diǎn)省份,一直把影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為建設(shè)文化大省、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的突破口和新增長點(diǎn)。目前全省已擁有1個(gè)全國影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)、4個(gè)國家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)教學(xué)研究基地。截至2009年2月,浙江省民營電視節(jié)目制作單位擁有廣播電視節(jié)目制作許可證的機(jī)構(gòu)442家,其中民營企業(yè)397家,占90%。全省影視公司總注冊(cè)資本金由2005年的12億上升到20億元,其中注冊(cè)資本金在1000萬元以上的公司48家。2009年上半年浙江橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)現(xiàn)有入?yún)^(qū)企業(yè)達(dá)到293家,入?yún)^(qū)企業(yè)影視制作總投資金額達(dá)5億多元,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.1億元。
二、浙江影視產(chǎn)業(yè)人才需求分析
2008年北京電視節(jié)目發(fā)展論壇上華誼兄弟集團(tuán)總裁在總結(jié)華誼這幾年取得成績時(shí)說電視劇制作人才是第一突破口。浙江省是影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展重鎮(zhèn),對(duì)人才的需求十分巨大。據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)有浙江省國有廣播電視電影在編從業(yè)人員粗略估計(jì)約2.5萬人左右。從民營影視發(fā)展看,就浙江橫店影視實(shí)驗(yàn)區(qū)而言,截至2009年3月,全國已有276家影視文化企業(yè)入駐東陽橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū),帶動(dòng)了當(dāng)?shù)馗黝惻涮追?wù)業(yè)的發(fā)展,創(chuàng)造了2萬余個(gè)就業(yè)崗位。橫店以影視基地為基礎(chǔ),以吸引劇組為起點(diǎn),筑巢引鳳,從2004年至今累計(jì)接待劇組500多個(gè),拍攝影視劇1.5萬多部(集),為劇組提供群眾演員達(dá)380多萬人次。按照工作的性質(zhì),影視業(yè)人才可以劃分為影視創(chuàng)作和影視市場管理兩大類。影視創(chuàng)作類人員包括:導(dǎo)演、演員、攝影、美術(shù)(包括服、化、道)、錄音,等等;影視管理人員包括:影視企業(yè)管理者、影視政府部門管理者、監(jiān)制、制片人、發(fā)行人等等。表1以中華英才網(wǎng)和智聯(lián)招聘網(wǎng)兩大招聘網(wǎng)站2009年8月11日浙江站為考察對(duì)象,對(duì)影視人才需求進(jìn)行分析。
在考察眾多公司所需職位中,編導(dǎo)類依舊在市場上需求量最大。因?yàn)樵谶@兩大網(wǎng)站上職位的公司大部分都是處于剛剛成立階段或者是公司發(fā)展期,公司需要大量的采編人員從事內(nèi)容創(chuàng)作。但是相對(duì)于整個(gè)采編隊(duì)伍來說,采編人員還是處于一個(gè)供大于求的階段。本文把制作類人才也歸入編導(dǎo)類,因?yàn)椴删帯⒑笃谥谱鲀煞N職位同屬于影視節(jié)目生產(chǎn)制作,所以歸于同一類別。第二類需求量大的演藝類,演藝類屬于變動(dòng)比較大的一類職位,而且需求具有臨時(shí)性,從人員需求上看所需的量比較大。還有一類是營銷類,這一類職位主要是開發(fā)市場,所需的人員多,對(duì)其能力的要求也高,符合現(xiàn)今影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。從策劃類崗位而言,這一類人員的需求職位相對(duì)較低,基本是策劃和文案兩種職位,在浙江市場上策劃人才的求職方式主要不是依賴于網(wǎng)絡(luò)渠道,更多的是業(yè)內(nèi)人士的引薦。管理類人才需求要求比較高,主要在工作年限和能力方面要求比較高。在浙江民營影視企業(yè)增多,市場需要一批既懂得影視生產(chǎn)規(guī)律又懂得影視產(chǎn)品市場管理階層。一流的管理造就一流的企業(yè),這一批人才將帶領(lǐng)浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展,也成為浙江影視產(chǎn)業(yè)崛起的關(guān)鍵。相關(guān)各個(gè)職位的能力要求如表2所示。
三、浙江影視產(chǎn)業(yè)人才供給分析
浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,除了良好的政策環(huán)境、人文環(huán)境和活躍的民營經(jīng)濟(jì)外,浙江影視教育提供人才支持也是一個(gè)很直接的原因,中國的影視人才培養(yǎng)主要通過影視高等教育。在浙江不僅有浙江傳媒學(xué)院這樣專門培養(yǎng)影視人才的高等學(xué)府,還有浙江大學(xué)、浙江理工大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江工商大學(xué)、浙江師范大學(xué)、浙江林學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院等院校都設(shè)有新聞傳媒類專業(yè),這些院校每年為整個(gè)浙江省影視產(chǎn)業(yè)輸送大批人才。本文以浙江傳媒學(xué)院為例,調(diào)查浙江影視業(yè)人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀。浙江傳媒學(xué)院和中國傳媒大學(xué)是國家廣電總局主管的兩所專門培養(yǎng)廣播電視人才高等學(xué)府,浙江傳媒學(xué)院創(chuàng)建于1978年,至今已經(jīng)有30年的歷史,專業(yè)性很強(qiáng)。學(xué)?，F(xiàn)有教學(xué)單位8個(gè),共有專業(yè)36個(gè)。學(xué)?，F(xiàn)設(shè)有新聞與文化傳播學(xué)院、影視藝術(shù)學(xué)院、電子信息學(xué)院、動(dòng)畫學(xué)院、播音主持藝術(shù)學(xué)院、管理學(xué)院、國際文化傳播學(xué)院、音樂學(xué)院8個(gè)二級(jí)學(xué)院,開設(shè)了播音與主持藝術(shù)、廣播電視編導(dǎo)、攝影、動(dòng)畫、廣播電視新聞學(xué)、廣播電視工程等36個(gè)本科專業(yè)及專業(yè)方向和部分專科專業(yè)。學(xué)校目前全日制在校生逾8800人。在浙江電臺(tái)電視臺(tái)、影視制作公司都能看到浙江傳媒學(xué)院學(xué)生的背影,浙江傳媒學(xué)院成為浙江各大影視機(jī)構(gòu)輸送影視人才的搖籃。浙江傳媒學(xué)院的教學(xué)特點(diǎn)是:以廣播電視制作專業(yè)為主體,兼顧藝術(shù)創(chuàng)作與科研。學(xué)院所設(shè)置的課程是按照電視制作各個(gè)職能部門――導(dǎo)、表、美、錄、攝、制――進(jìn)行規(guī)劃,加上播音學(xué)院的播音主持人專業(yè),在專業(yè)設(shè)置上與電視臺(tái)生產(chǎn)流程上職位設(shè)置是一一對(duì)應(yīng)。從發(fā)展的傾向上看,藝術(shù)類專業(yè)占主導(dǎo)。在管理這一塊設(shè)置制片管理專業(yè),專門培養(yǎng)影視管理人才,為了跟上影視新技術(shù)的發(fā)展和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,學(xué)校專門設(shè)立動(dòng)畫學(xué)院,另外設(shè)立音樂學(xué)院培養(yǎng)音樂表演人才。課程設(shè)置上重點(diǎn)在影視專業(yè)課程上,側(cè)重技術(shù)層面的學(xué)習(xí)。學(xué)生滿足于技術(shù)技巧上的要求,即通常所說的“匠人”。非影視專業(yè)課程,像美學(xué)、藝術(shù)學(xué)這樣的藝術(shù)類學(xué)生的基礎(chǔ)課沒有得到重視,學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性不高,這就使相應(yīng)專業(yè)學(xué)生的根基很淺、視野狹窄。特別是管理學(xué)院的學(xué)生,根本不具有高級(jí)管理人員所具有的基本素養(yǎng)。從培養(yǎng)的角度來說,較低的文化素質(zhì)和文化底蘊(yùn)勢必成為以后職業(yè)發(fā)展一種障礙。另外在課程設(shè)置上,重視理論的教學(xué),學(xué)生實(shí)踐能力不強(qiáng),創(chuàng)意能力不強(qiáng)。尤其是每年大規(guī)模的招生,導(dǎo)致學(xué)校師資力量不夠,大班授課,師生互動(dòng)性差。因?yàn)槭撬囆g(shù)類招生,英語水平大多不高,藝術(shù)類學(xué)生CET-4考試通過率很低。在當(dāng)今市場發(fā)展趨勢,影視人才都面臨市場殘酷的挑戰(zhàn),影視人才要求熟悉影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)律,熟悉市場,制作出老百姓喜聞樂見的影視作品。浙江傳媒學(xué)院專業(yè)性強(qiáng),在影視行業(yè)居全國前列,但是缺乏對(duì)學(xué)生的綜合素質(zhì)的培養(yǎng),過分限制學(xué)生的發(fā)展道路,阻礙學(xué)生專業(yè)的發(fā)展,不能很好地適應(yīng)市場發(fā)展的需求。在浙江影視產(chǎn)業(yè)人才教育上,其他院校也存在類似的問題,浙江傳媒學(xué)院的專業(yè)性強(qiáng),特色明顯,辦學(xué)的實(shí)力強(qiáng),浙江其他的專業(yè)院校就遜色一些,這些院校在培養(yǎng)學(xué)生要解決的難題是學(xué)生的影視語言能力培養(yǎng)足,實(shí)踐能力差,上手慢。
四、總結(jié)
影視產(chǎn)業(yè)植根于民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江,還受到政府的鼓勵(lì)和大力支持,浙江影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可謂是得天獨(dú)厚。影視產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè),核心資源是人力資源,在結(jié)合影視人才需求和供給分析后,浙江影視產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求旺盛,但是作為人才供求方,以浙江傳媒學(xué)院為代表的高等院校需要及時(shí)改變教學(xué)思路,與市場接軌。
第8篇：影視制作發(fā)展趨勢范文
業(yè)外資本跨界并購
2013年，國內(nèi)影視行業(yè)的并購大潮由華誼兄弟、華策影視、光線傳媒等上市公司領(lǐng)銜，集中在電視節(jié)目領(lǐng)域。2014年，影視大佬雖放緩了腳步，但并購整合的大勢仍在延續(xù)。華錄百納收購運(yùn)作《快樂大本營》等綜藝節(jié)目營銷的藍(lán)色火焰，華策影視入股《愛情公寓》出品方高格影視……
許多業(yè)外公司受主業(yè)利潤下滑等因素影響，也加入到并購影視企業(yè)的大軍中。繼禾盛新材入股金英馬影視、熊貓煙花收購華海時(shí)代、中南重工收購大唐輝煌，4月以來又有多家傳統(tǒng)企業(yè)披露了并購預(yù)案。
4月6日，高金食品公告稱，對(duì)印紀(jì)傳媒（即DMG）100%控股，高金食品的控股股東和實(shí)際控制人將變更為印紀(jì)傳媒董事長兼副總經(jīng)理肖，估值逾61億元的印紀(jì)影視娛樂傳媒有限公司將借殼上市；4月21日，皇氏乳業(yè)公布預(yù)案，擬購買御嘉影視100%股權(quán)；5月21日，鹿港科技公布資產(chǎn)收購預(yù)案，公司擬收購世紀(jì)長龍影視股份有限公司100%股權(quán)，交易價(jià)格為4.7億元，借此打造公司未來紡織與電視劇業(yè)務(wù)并舉的雙主業(yè)格局；5月27日，鑫科材料公布其將在繼續(xù)發(fā)展銅加工主業(yè)的同時(shí)，新增影視劇制作、發(fā)行及衍生業(yè)務(wù)，擬收購西安夢舟影視100%股權(quán)。
雖然最近宣布的幾個(gè)案例市盈率都不如預(yù)期，但對(duì)主業(yè)為低增長行業(yè)的A股公司來說，高增長且能實(shí)現(xiàn)高利潤的影視公司仍具有很強(qiáng)的投資性。從“跨界并購”角度上講，傳媒娛樂領(lǐng)域關(guān)注度高，相對(duì)也容易理解。此外，華誼兄弟、光線傳媒等上市影視公司的較好價(jià)值反饋，文化產(chǎn)業(yè)的未來增長空間也讓影視并購市場持續(xù)活躍。
投中資本董事吳群將傳統(tǒng)企業(yè)紛紛入股、并購影視公司的原因歸結(jié)為三點(diǎn)：第一，從二級(jí)市場來看，相比傳統(tǒng)行業(yè)，傳媒行業(yè)普遍估值較高；第二，并購公司看好被并購公司的產(chǎn)業(yè)成長性，認(rèn)為通過并購，整個(gè)上市公司的股東回報(bào)會(huì)較高；第三，部分傳統(tǒng)企業(yè)可能覺得未來成長空間不大，希望公司主業(yè)有所轉(zhuǎn)型。
德勤華永會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)合伙人吳曉輝表示，傳統(tǒng)企業(yè)通過收購、入股影視公司，能使企業(yè)自身業(yè)務(wù)層次豐富，增加利潤增長點(diǎn)。
中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院副院長司若認(rèn)為“中國影視行業(yè)現(xiàn)在進(jìn)入了大浪淘沙階段。兼并重組，有利于行業(yè)發(fā)展。”
資本潮涌利好明顯，但相應(yīng)也會(huì)出現(xiàn)一些副作用。吳曉輝表示，“目前部分影視公司的財(cái)務(wù)狀況還比較混亂，資產(chǎn)不明晰，明星、劇本等資產(chǎn)會(huì)成為收購當(dāng)中談對(duì)價(jià)的一個(gè)難點(diǎn)。國外在這方面有完整的評(píng)估系統(tǒng)，國內(nèi)該環(huán)節(jié)仍然比較薄弱。因此，傳統(tǒng)企業(yè)在收購之前應(yīng)仔細(xì)調(diào)查被收購公司的財(cái)務(wù)和凈值狀況，對(duì)企業(yè)未來的財(cái)務(wù)模型有個(gè)定位。”
中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長尤小剛表示：“業(yè)外公司控股影視企業(yè)，更多的是投入資金，內(nèi)容制作和產(chǎn)品運(yùn)營還需依靠文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士。影視劇是內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)，有其自身發(fā)展規(guī)律，業(yè)外公司進(jìn)入影視行業(yè)，必須尊重這個(gè)規(guī)律?！?/p>
“對(duì)賭模式”對(duì)并購雙方也是考驗(yàn)。A股市場上，3年為起步，有的甚至?xí)€到4年或5年。如果業(yè)績沒有達(dá)到，賣方將對(duì)買方做出對(duì)價(jià)補(bǔ)償，扣除股份或者現(xiàn)金。因此，標(biāo)的公司“能否保持利潤”是最大問題，“影視劇行業(yè)的第一輪上市熱潮帶動(dòng)了電視劇生產(chǎn)量的增長，但中國的電視劇市場規(guī)模有限，因此現(xiàn)在電視節(jié)目的發(fā)行存在較大壓力”。
針對(duì)“資金大舉涌入，行業(yè)或?qū)⒚つ繑U(kuò)大生產(chǎn)”的說法，尤小剛表示風(fēng)險(xiǎn)會(huì)有，但 “中國影視行業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，影視制作公司對(duì)行業(yè)規(guī)律有了較清醒的認(rèn)識(shí)，影視內(nèi)容的創(chuàng)作，將會(huì)從幾年前的狂熱轉(zhuǎn)向理性。未來影視行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)綜合性發(fā)展，不僅僅是節(jié)目的增長，包括新市場的開拓、新媒體的發(fā)展等。資本有天生的敏感性，會(huì)自己找方向，這對(duì)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能釋放將帶來益處?！?/p>
行業(yè)整合的內(nèi)生基因
除傳統(tǒng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)影視行業(yè)青睞有加主動(dòng)投資外，影視企業(yè)自身也在通過不同渠道獲得資本支持。截至5月28日，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站公布了406家企業(yè)的預(yù)披露信息，上影股份、基美傳媒、江蘇有線、萬達(dá)院線、廣州金逸院線、能量傳播、幸福藍(lán)海等26家影視企業(yè)排隊(duì)上市。
5月9日，申科股份公告稱，公司控股股東目前正在與海潤影視股東就本公司重大資產(chǎn)重組相關(guān)事宜進(jìn)行磋商，有關(guān)各方正在積極推進(jìn)本次重大資產(chǎn)重組的各項(xiàng)工作。網(wǎng)絡(luò)瘋傳的海潤影視借殼上市消息得到證實(shí)。
5月28日，證監(jiān)會(huì)公布第28批14家IPO預(yù)披露名單，幸福藍(lán)海公司在列。江蘇廣電控股，持有該公司65.70%股份。幸福藍(lán)海預(yù)計(jì)發(fā)行新股數(shù)量為7763萬股，占發(fā)行后總股本的比例為 25.0011%。
影視制作公司唐人影視近期完成了A輪融資，浙報(bào)傳媒集團(tuán)股份有限公司增資1億元。浙報(bào)傳媒增資后，將占唐人影視8.7719%的股權(quán)，并將提名1名董事進(jìn)入唐人董事會(huì)。
“影視行業(yè)是資金鏈推動(dòng)的企業(yè)，資本市場融資成本比較低，能使利益最大化。”吳曉輝解釋，“并購與上市都是基于兩點(diǎn)：一是集中優(yōu)勢資源；二是降低資金成本，增加融資平臺(tái)。風(fēng)險(xiǎn)可能在于控股權(quán)的減弱，通過上市稀釋掉了一些股份。”他認(rèn)為影視企業(yè)通過資本市場融資將會(huì)成為未來趨勢。”
吳群認(rèn)為“影視行業(yè)是資本推動(dòng)型的，資本會(huì)促使行業(yè)規(guī)模增長更快。此外，影視行業(yè)內(nèi)部管理的規(guī)范性尚不成熟，投資機(jī)構(gòu)的進(jìn)入或者企業(yè)本身的上市，會(huì)提升行業(yè)規(guī)范性和效率?！?/p>
司若也表達(dá)了相同看法，“資本的介入帶來了游戲規(guī)則。上市之后，企業(yè)需要向股民負(fù)責(zé)，并進(jìn)行信息披露，管理會(huì)更加公開化、透明化、制度化。參照國外發(fā)展趨勢，未來國內(nèi)金融業(yè)很可能也會(huì)與影視行業(yè)聯(lián)姻，金融行業(yè)的國際化程度和先進(jìn)的管理方法，也將對(duì)影視行業(yè)有所裨益?！?/p>
同時(shí)她也不諱言，資本進(jìn)入會(huì)給影視行業(yè)的創(chuàng)作人帶來商業(yè)化壓力，一定程度上會(huì)限制創(chuàng)作自由?！耙悦绹鵀槔?，大制片廠和獨(dú)立制片兩大體系并行。大制片廠的電影項(xiàng)目以流水線形式生產(chǎn)，每一個(gè)步驟都有規(guī)范化管理；而獨(dú)立制片以中小成本為主，創(chuàng)作余地較大，并能生長出一些新的創(chuàng)意和電影電視手法?！敝袊娪罢幱诠I(yè)化初期階段，影視制作者還不能完全適應(yīng)類似于大制片廠制度的一套規(guī)范，而獨(dú)立制片的土壤還未完全培植出來。
不過，尤小剛認(rèn)為，內(nèi)容行業(yè)不是資本決定一切，尤其在中國，還應(yīng)考慮政策因素?！拔幕a(chǎn)業(yè)企業(yè)的做大，不可能只依靠資本運(yùn)作，還應(yīng)堅(jiān)持以作品為基，形成風(fēng)格鮮明獨(dú)特且不可替代的內(nèi)容品牌?！?/p>
格局與未來
文化產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，資本涌入、市場擴(kuò)張，影視行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)快速成長階段，并購整合現(xiàn)象在近幾年內(nèi)還將持續(xù)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在資本帶動(dòng)下行業(yè)優(yōu)勝劣汰，將催生一批影視制作航母，形成大的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
吳曉輝對(duì)未來中國影視行業(yè)格局的預(yù)想是“兩極分化”：巨頭領(lǐng)軍行業(yè)發(fā)展，小公司會(huì)在細(xì)分領(lǐng)域保持技術(shù)優(yōu)勢?！拔磥頃?huì)是產(chǎn)業(yè)鏈合作，大公司做籌集資金，尋找強(qiáng)卡司陣容等事情，細(xì)化的內(nèi)容都交給專業(yè)公司?！?/p>
比照歐美成熟市場的經(jīng)驗(yàn)，并購整合是影視行業(yè)的內(nèi)生基因?！皢误w公司有規(guī)模瓶頸，如果需要往產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，無論是被別的公司整合還是整合其他公司，都是發(fā)展的必然路徑?！眳侨赫J(rèn)為，影視行業(yè)日后大規(guī)模的交易會(huì)越來越多，很有可能的一個(gè)方向是境內(nèi)企業(yè)收購境外資產(chǎn)。
第9篇：影視制作發(fā)展趨勢范文
產(chǎn)業(yè)浪潮為山東影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來多種機(jī)遇。首先，政策導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)護(hù)航。2006年舉行了以“文化•創(chuàng)意•財(cái)富”為主題的首屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，標(biāo)志著山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開始。2007年12月，山東省委、省政府印發(fā)《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃(2007—2015)》，確定了以“文化創(chuàng)意”為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主導(dǎo)方向，并提出了打造優(yōu)秀文化品牌進(jìn)入國際文化市場的目標(biāo)。制定了一系列財(cái)政扶持、稅收優(yōu)惠、社會(huì)保障等政策，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展護(hù)航，如出臺(tái)《山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法(試行)》，計(jì)劃從2008年起，省財(cái)政每年統(tǒng)籌安排5000萬元專項(xiàng)資金(2010年增加到7000萬元)，用于促進(jìn)全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中影視、動(dòng)漫被列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目的前兩位。同時(shí)簽署《支持山東省文化企業(yè)上市戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，促進(jìn)文化企業(yè)上市融資。此外，每年舉辦的山東文博會(huì)也為影視產(chǎn)業(yè)帶來大量的投融資機(jī)會(huì)。比如，第四屆(2012)山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上投資總額近7000億元，融資總額2900億元。這些都為作為山東文化產(chǎn)業(yè)支柱的影視產(chǎn)業(yè)提供政策和經(jīng)濟(jì)上的有力支持。其次，推動(dòng)體制改革、促進(jìn)資源整合。在國家廣電總局提出的“以影視劇制作單位的轉(zhuǎn)企改制為重點(diǎn)，推進(jìn)制播分離改革，努力培育具有競爭力的文化市場主體”的政策號(hào)召下，2008年山東影視集團(tuán)成立，“標(biāo)志著山東省將整合新媒體內(nèi)容制作、影視報(bào)刊四大平臺(tái)，努力實(shí)現(xiàn)影視制作產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；s化發(fā)展”。近年來，隨著文化體制改革的全面展開和逐步深化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入高速增長階段，從而促使山東影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步整合資源。產(chǎn)業(yè)整合有利于打破地域界限、產(chǎn)業(yè)界限，實(shí)現(xiàn)影視資源區(qū)域整合和跨地區(qū)經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)真正的規(guī)模經(jīng)營，并建立一、二、三產(chǎn)業(yè)間的緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)間的融合互補(bǔ)，形成相互支持的產(chǎn)業(yè)群落，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈。在此發(fā)展趨勢下，“山東省將原山東電影電視劇制作中心、山東廣播電視藝術(shù)團(tuán)、齊魯音像出版社、青島影視基地重組改造，組建成了綜合性大型影視文化企業(yè)集團(tuán)———山東影視傳媒集團(tuán)”。山東影視傳媒集團(tuán)的成立意味著山東影視產(chǎn)業(yè)朝著集約化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化又邁出一大步，有利于全省影視制作力量和資源的優(yōu)化配置。集團(tuán)將嚴(yán)格按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求，建立以“魯劇”品牌為核心的專業(yè)化運(yùn)作機(jī)制，探索適應(yīng)影視企業(yè)市場運(yùn)作要求的新型管理體制，進(jìn)一步完善影視、旅游、商貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)全省各產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。在電影放映業(yè)方面，涌現(xiàn)出一批如魯信影城、新世紀(jì)電影城、萬達(dá)國際影城等高檔影視院線;在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，目前濟(jì)南、青島、煙臺(tái)等市籌建了大型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地;建立多個(gè)影視拍攝基地，如沂蒙紅色影視基地、威海影視文化城、“三花”影視基地、青島微電影基地、華誼兄弟影視主題公園等，帶動(dòng)了影視、旅游、休閑娛樂等一系列產(chǎn)業(yè)，尤其是山東影視集團(tuán)投資百億元在青島建設(shè)山東影視文化產(chǎn)業(yè)園，將打造一個(gè)以影視文化創(chuàng)意為本、結(jié)合高科技手段的“影視創(chuàng)意天堂”;籌辦各種影視節(jié)慶活動(dòng)，如山東大學(xué)生電影節(jié)、中國國際兒童電影節(jié)、中國電影表演藝術(shù)學(xué)會(huì)獎(jiǎng)(金鳳凰獎(jiǎng))頒獎(jiǎng)典禮等，對(duì)發(fā)展山東影視業(yè)及提升山東文化形象產(chǎn)生了推動(dòng)和傳播效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了直接的經(jīng)濟(jì)效益，2012年山東廣播影視業(yè)收入突破百億元大關(guān)，并力爭2015年達(dá)到350億元。最后，體制創(chuàng)新帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新。20世紀(jì)80年代，山東電視劇《武松》《今夜有暴風(fēng)雪》《高山下的花環(huán)》創(chuàng)造了三連冠的輝煌，奠定了“魯劇”在中國影視劇制作界中的重要地位。但此后20多年魯劇都處于醞釀期，沒有再次復(fù)制先前的輝煌。直到進(jìn)入新世紀(jì)，在文化體制改革和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，山東影視憑借《大法官》《誓言無聲》《大染坊》等幾部標(biāo)志性作品開創(chuàng)又一里程碑。此外，《鐵道游擊隊(duì)》《上學(xué)路上》等影視作品也都產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響，并在國內(nèi)外獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。2008年的《闖關(guān)東》《南下》等經(jīng)典作品在全國引發(fā)收視熱潮，又一次將“魯劇”品牌打響。大量優(yōu)秀影視作品的涌現(xiàn)把“魯劇”品牌推向更廣闊的市場，帶動(dòng)了全省影視業(yè)的發(fā)展。2013年山東影視傳媒集團(tuán)憑借《溫州一家人》《知青》《小小飛虎隊(duì)》《我和我的伙伴》摘得華表獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)多項(xiàng)榮譽(yù)?！洞蠼鹈}》《穿越烽火線》等多部題材豐富、風(fēng)格各異的大戲也相繼登陸熒屏，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。電影《止殺令》更是走出國門，在歐美等地上映。2014年，繼《父母愛情》獲得收視開門紅，山東影視又將推出《青島往事》《戰(zhàn)長沙》《槐樹花開》《瑯琊榜》《老農(nóng)民》等諸多各具特色的重磅作品。在電視欄目方面，注重以“特色立臺(tái)”。2004年山東廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦的《天下父母》欄目是目前全國唯一以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)“親情和孝道”為主要內(nèi)容的電視欄目，被國家廣電總局評(píng)為十大創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目之一。2006年開播的《生活幫》同樣以注重創(chuàng)新、關(guān)注民生、貼近大眾而獲得全國十佳民生新聞欄目獎(jiǎng)，并受到其他省市電視臺(tái)的競相模仿，如湖北電視臺(tái)、汕頭電視臺(tái)分別在2012年開播同名欄目?？偨Y(jié)以上欄目成功的經(jīng)驗(yàn)，有利于指導(dǎo)山東電視節(jié)目今后的發(fā)展方向。第一，堅(jiān)持創(chuàng)新，秉承“特色立臺(tái)”，發(fā)揮齊魯歷史文化優(yōu)勢，將民族精神與新時(shí)期山東精神相結(jié)合;第二，堅(jiān)持以人為本，關(guān)注普通百姓生活，真正踐行“三貼近”的要求;第三，堅(jiān)持以社會(huì)效益和文化事業(yè)為先，抵制過度商業(yè)化和娛樂化，并積極策劃創(chuàng)意活動(dòng)，以提高欄目的知名度和影響力。這些成果表明，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮為山東影視業(yè)帶來了生機(jī)與活力。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。山東影視業(yè)既面臨來自自身快速發(fā)展的挑戰(zhàn)，也面臨國內(nèi)外同行更加激烈的競爭。山東影視業(yè)還面臨許多問題:經(jīng)營理念與管理體制創(chuàng)新，投融資渠道的擴(kuò)展及投融資機(jī)制的完善，影視創(chuàng)作的內(nèi)容創(chuàng)新與科技創(chuàng)新，人才培育創(chuàng)新，影視資源的進(jìn)一步整合與網(wǎng)絡(luò)化，后影視產(chǎn)業(yè)的開發(fā)等。下面將針對(duì)這些問題提出對(duì)策與措施。
二、建議與措施
(一)立足地域文化，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展
電影在其誕生之初就奠定了兩大功能:一是紀(jì)實(shí)，二是講故事。無論是追求視覺刺激的好萊塢大片還是溫潤唯美的歐洲文藝片，都是影片的敘事因素在起支配作用，畫面的設(shè)計(jì)與表達(dá)無不服務(wù)于此。好故事、好題材是影視作品成功的根本，而影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又依賴于影視作品的制作，大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品無疑對(duì)推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義非凡。山東影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心與根本是魯劇的制作與傳播。魯劇能取得今日成就，正是因其扎根齊魯大地，從豐厚的地域文化資源中汲取不竭的創(chuàng)作動(dòng)力。但目前山東影視對(duì)齊魯文化的挖掘與開發(fā)還有待繼續(xù)拓展深入。首先，許多民俗文化與歷史名人題材沒有開發(fā)利用。在中央一套熱播的《大河兒女》(2014年)將河南鈞瓷文化與抗戰(zhàn)背景相結(jié)合，書寫了一部慷慨激昂的年代大戲。這種對(duì)民間文化的開發(fā)利用給魯劇創(chuàng)作以啟迪。與天津楊柳青年畫齊名的山東楊家埠木板年畫、有六千年歷史的博山陶瓷、取材民間傳說的高密剪紙、馳名世界的濰坊風(fēng)箏……無不是山東民俗文化的智慧結(jié)晶，蘊(yùn)涵著豐厚的歷史人文。還有如王羲之、辛棄疾、顏真卿、王世貞等歷史名人的故事都鮮有影視作品涉及，這些都是魯劇創(chuàng)作的素材資源。其次，山東文學(xué)作品還有待進(jìn)一步改編利用。如山東籍優(yōu)秀作家莫言、張煒、畢飛宇、尤鳳偉等的作品大多生發(fā)于齊魯大地，帶有濃厚的地域特色，對(duì)這些作品的影視改編和拍攝，將更有利于魯劇實(shí)現(xiàn)追求審美內(nèi)涵與地域文化傳播的雙重目標(biāo)。此外，現(xiàn)有齊魯文化挖掘還欠缺一定的秩序，這種無序開發(fā)很容易造成資源的浪費(fèi)與枯竭。因此，應(yīng)設(shè)專職部門對(duì)文化資源進(jìn)行分門別類的整理，建構(gòu)魯劇素材資源庫，并根據(jù)時(shí)代及受眾需求進(jìn)行規(guī)劃利用。當(dāng)然，魯劇不應(yīng)囿于地域的限制，應(yīng)該在保有傳統(tǒng)特色的同時(shí)，積極開拓發(fā)展空間。洋溢著江浙風(fēng)韻、跨四國拍攝的《溫州一家人》便是一次成功的嘗試。制片人侯鴻亮認(rèn)為:“合作與走出去拍攝是近年來魯劇發(fā)展的方向。從過去立足本省故事題材到將題材內(nèi)容延伸到全國甚至海外，積極與外部合作謀求共贏，魯劇不再有鮮明的山東地域性特征，而逐漸成為全國性的文化品牌。”
(二)兼顧市場化與思想性，追求原創(chuàng)性與多樣性
魯劇制作應(yīng)追求思想性、藝術(shù)性、觀賞性并重。在市場化浪潮下，觀眾的喜聞樂見成為影視制作的導(dǎo)向標(biāo)，觀賞性已遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓倒作品的思想性和藝術(shù)性。在2014年山東兩會(huì)期間，省政協(xié)委員李掖平提出，近年來山東影視產(chǎn)業(yè)建設(shè)過分注重產(chǎn)業(yè)化、市場化，而忽略了影視藝術(shù)所應(yīng)有的健康思想導(dǎo)向和積極價(jià)值引領(lǐng)。中國文聯(lián)副主席仲呈祥認(rèn)為，當(dāng)一部藝術(shù)作品的價(jià)值不再取決于它的美學(xué)品格和歷史品格，只能意味著人文精神的滑坡，是一個(gè)國家、一個(gè)民族沒落的開始;不能消極順應(yīng)觀眾中某些落后愚昧的鑒賞習(xí)慣，這只會(huì)形成精神生產(chǎn)同文化消費(fèi)間的惡性循環(huán)。因此，在關(guān)注影視作品商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，還要強(qiáng)調(diào)通過其意識(shí)形態(tài)和傳播屬性對(duì)觀眾進(jìn)行精神灌輸，提升整個(gè)民族的人文精神。魯劇作為中國電視劇行業(yè)中的翹楚，無疑擔(dān)負(fù)著優(yōu)化電視藝術(shù)生態(tài)環(huán)境的職責(zé)，經(jīng)典魯劇成功的關(guān)鍵不僅在于其觀賞性，更在于其傳達(dá)的民族精神與反映的普遍人性引發(fā)了觀眾的情感共鳴。所以從長遠(yuǎn)來看，只有創(chuàng)作思想性、藝術(shù)性和觀賞性并重的作品，才是影視業(yè)發(fā)展持續(xù)繁榮的王道。魯劇創(chuàng)作還應(yīng)注重原創(chuàng)及多樣化發(fā)展。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，只有原創(chuàng)作品才能因其新意吸引觀眾眼球。目前中國電視劇市場雖作品繁多，但是真正的好作品卻很少，一部有新意的佳作后面往往跟著一串模仿者。這種跟風(fēng)固然能帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是其社會(huì)效益及藝術(shù)價(jià)值令人質(zhì)疑。因此，不斷制作高質(zhì)量的原創(chuàng)作品，永遠(yuǎn)占據(jù)制高點(diǎn)，才能使魯劇立于不敗之地。經(jīng)過30多年的積淀與探索，魯劇逐漸形成了以正劇為主，題材嚴(yán)肅、貼近生活的藝術(shù)風(fēng)格。視角主要定位于現(xiàn)實(shí)主義題材，造成作品過于強(qiáng)調(diào)寫實(shí)，劇作類型、人物形象塑造相對(duì)單一，很大程度上影響了魯劇藝術(shù)意蘊(yùn)和審美價(jià)值的表現(xiàn)。因此，魯劇在發(fā)揚(yáng)自身藝術(shù)風(fēng)格的同時(shí)，也可在針對(duì)受眾不同需求的前提下嘗試多種風(fēng)格的作品創(chuàng)作，這無疑會(huì)激發(fā)魯劇創(chuàng)作的潛力，有利于更廣大的市場開拓。此外，山東影視業(yè)在繼續(xù)錘煉“魯劇”電視劇品牌的同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)電影制作，尋找市場，如電視電影、微電影等。微電影作為電影新秀，因其平民化、創(chuàng)意化而受到大眾追捧，是電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一只勁旅。眾多省市、機(jī)構(gòu)主辦相關(guān)活動(dòng)，如中國國際微電影節(jié)、新浪微劇本大賽、山東微電影大賽等，一系列舉措推動(dòng)微電影朝高品質(zhì)、高格調(diào)、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。山東影視業(yè)應(yīng)借此機(jī)會(huì)大力發(fā)展微電影產(chǎn)業(yè)，以此突破山東電影業(yè)的發(fā)展瓶頸，擴(kuò)大山東影視業(yè)的市場份額。
(三)拓展投融資渠道，完善投融資體制
影視產(chǎn)業(yè)作為一種高投入高風(fēng)險(xiǎn)性產(chǎn)業(yè)，離不開資金市場的培育與發(fā)展。俗話說，兵馬未動(dòng)糧草先行，投融資處于影視產(chǎn)業(yè)鏈的前端，是各環(huán)節(jié)順利推進(jìn)的資金保障。2010年我國制定的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出，要“鼓勵(lì)加大投融資政策支持”，因?yàn)椤半娪爱a(chǎn)業(yè)如果要想再上新臺(tái)階，真正成為有影響力、競爭力的文化產(chǎn)業(yè)，金融資本的介入成為不可或缺的環(huán)節(jié)”。而在電視劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，電視劇制作方因各方擠壓而處于收益分配的邊緣。利潤少導(dǎo)致資金積累少，不利于制作機(jī)構(gòu)持續(xù)開發(fā)市場、保持高制片水準(zhǔn)及吸引優(yōu)秀人才。雖然近年來山東影視產(chǎn)業(yè)通過“合作拍攝、合資拍攝、參股運(yùn)營利潤分成的方式”來吸納資金，有將近“80%的魯劇走社會(huì)融資渠道，融資額度已達(dá)50%”，但是融資渠道少、融資總量低仍是限制山東省影視業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此，在開拓投融資渠道、完善投融資體制方面借鑒國內(nèi)外成功先例并大膽創(chuàng)新，將是促進(jìn)山東省影視業(yè)發(fā)展的有效途徑。目前，影視產(chǎn)業(yè)投融資包括自有資金、聯(lián)合投資、政府資助、上市融資、金融機(jī)構(gòu)融資、影視投資基金、制播聯(lián)盟、行業(yè)內(nèi)互助融資、分批制片融資、海外融資、廣告植入等模式及渠道。本文將針對(duì)山東省影視業(yè)投融資現(xiàn)狀，選取三種可以嘗試或進(jìn)一步完善的重要模式進(jìn)行探討。第一，以電視劇無形資產(chǎn)作為抵押進(jìn)行融資。獲得銀行貸款授信除常見的以實(shí)物為抵押的做法，還可以版權(quán)等無形資產(chǎn)作為抵押獲得貸款。除版權(quán)外，電視劇的無形資產(chǎn)還包括導(dǎo)演、制片人、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、電視劇品牌、衍生品等。以版權(quán)抵押融資在美國、韓國等影視業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)是較為成熟的資本運(yùn)作模式，在中國亦有先例，如2007年北京天星際影視文化傳播公司以《寶蓮燈前傳》的版權(quán)作為抵押向交通銀行進(jìn)行貸款。其后，單部電視劇版權(quán)抵押貸款進(jìn)一步升級(jí)為多部電視劇項(xiàng)目打包融資。如2008年，北京銀行以電視劇作品版權(quán)增信拓展的擔(dān)保方式為華誼兄弟傳媒股份有限公司提供多個(gè)電視劇項(xiàng)目打包貸款。2009年，張國立等著名導(dǎo)演共獲得中國民生銀行提供的一億元貸款額度，用于本人或公司進(jìn)行電視劇創(chuàng)作，開啟了“電視劇導(dǎo)演融資模式”先河，拓展了電視劇信用融資的范圍。這些先例鼓勵(lì)更多的信用融資創(chuàng)意，如金牌編劇、著名影星、優(yōu)秀的電視劇制作團(tuán)隊(duì)或電視劇品牌等，都可以憑借其市場影響力進(jìn)行信用融資。但這種融資方式必須有完善的保險(xiǎn)體制作保障，才能降低投資人風(fēng)險(xiǎn)，保障投資者收益，增強(qiáng)投資者信心。第二，通過影視投資基金融資。能夠上市融資是大多數(shù)影視制作企業(yè)的夢想，但是因其準(zhǔn)入門檻高，目前只有中視傳媒等幾家影視公司上市。對(duì)于非上市影視企業(yè)來說，影視投資基金無疑是不錯(cuò)的融資渠道。2009年4月，中國第一個(gè)影視投資基金———華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金成立，并于2010年投資拍攝電視劇《畫皮》，為中國影視融資開辟了新渠道。此后，影視投資基金在中國驟然升溫。據(jù)報(bào)道，至2013年8月，針對(duì)影視投資的基金已有25只，目標(biāo)規(guī)模達(dá)到322．81億元。2014年2月12日，山東省首個(gè)影視投資基金———棗莊影視文化產(chǎn)業(yè)投資基金正式啟動(dòng)。此項(xiàng)嘗試無疑會(huì)為山東省影視投資基金融資模式積累經(jīng)驗(yàn)，開拓一條可行性渠道。根據(jù)專家預(yù)測，影視投資基金資本、產(chǎn)業(yè)內(nèi)資本、專業(yè)金融資本將成為影視投資界的三大主流趨勢。因此，影視制作公司只有進(jìn)一步加強(qiáng)專業(yè)化運(yùn)作程度，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)把控能力，完善財(cái)務(wù)制度，才能更好地利用影視投資基金進(jìn)行融資。第三，政府在影視業(yè)投融資中的重要作用。雖然影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來越市場化，但是政府對(duì)于影視制作投融資方面仍發(fā)揮重要作用，不僅可以直接投資，而且可以在政策法規(guī)的制定上為影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的投融資環(huán)境。一是政府直接投資。近年來，新型融資模式與渠道備受行業(yè)關(guān)注，但是政府直接投資模式仍最具可行性和安全性，其優(yōu)勢不言而喻。首先，資金到位較為順暢，不易引起經(jīng)濟(jì)糾紛，而且為制片方提供很多便利。其次，政府參與投資會(huì)增加其他投資者的信心，可吸引更多社會(huì)資金。國內(nèi)比較成功的政府直接投資案例是電影《唐山大地震》的拍攝。作為股東的唐山市政府不僅在6．5億元的票房中獲得直接利潤分成，還通過影片放映達(dá)到了城市形象塑造和宣傳的目的。隨著后期影視文化旅游的開發(fā)，唐山的旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)被帶動(dòng)起來。通過這部電影，制片方與唐山市政府互利互惠，實(shí)現(xiàn)雙贏。最后，地方政府也可進(jìn)行綜合投資，如建設(shè)影視基地、創(chuàng)辦影視人才培育基地、開發(fā)影視配套設(shè)施、提供外景地拍攝服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)與影視業(yè)的共同發(fā)展。2009年貴陽市政府與北京嘉春秋文化傳播有限公司聯(lián)合制作的電視劇《小城大愛》對(duì)宣傳貴陽市旅游景點(diǎn)、拉動(dòng)貴陽樓市走出低谷起到重要作用。二是政府提供政策扶持。政府除了直接投資影視業(yè)，還應(yīng)制定或完善相關(guān)法規(guī)政策，為影視業(yè)投融資營造良好的環(huán)境，提供周到的服務(wù)，這才是影視業(yè)健康發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如通過減免稅收、項(xiàng)目補(bǔ)貼、貸款貼息、重點(diǎn)購買等做法鼓勵(lì)影視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;制定版權(quán)法等法律政策，完善版權(quán)評(píng)估體系，保障影視制作人和投資者的合法權(quán)益，增強(qiáng)投資者信心;政府可牽頭成立擔(dān)保公司，為中小型影視企業(yè)融資提供擔(dān)保;省市區(qū)等各級(jí)政府還可設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)基金，扶持資助影視業(yè)的發(fā)展;可學(xué)習(xí)韓國建立融資輔導(dǎo)機(jī)制，成立抵押無息貸款、低利率的電影創(chuàng)業(yè)基金;政府牽頭舉辦文化博覽會(huì)、電影節(jié)等活動(dòng)吸引外商，打開海外融資渠道?？傊綎|省影視業(yè)有待建立一套“投融資主體和渠道多元化、金融市場配套成熟化、政策法規(guī)完善化的市場化體系”，這些都離不開政府的支持與推動(dòng)。
(四)借鑒好萊塢營銷模式，加強(qiáng)后影視產(chǎn)業(yè)開發(fā)
影視產(chǎn)業(yè)鏈主要包括制片、發(fā)行和放映，其延伸的前段是投資、融資，后段則是影視衍生品的開發(fā)?，F(xiàn)在全球影視業(yè)較為成熟的運(yùn)營模式是拓展、完善影視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，強(qiáng)調(diào)對(duì)后影視產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。美國《華爾街日?qǐng)?bào)》2013年8月6日刊文指出，“好萊塢靠票房盈利的模式已被徹底顛覆，幾乎所有大型電影公司(如華納、迪士尼、?？怂?的盈利，都來自其娛樂產(chǎn)權(quán)在世界各地的發(fā)行、冠名和特許經(jīng)營收入，包括DVD、網(wǎng)絡(luò)播放、機(jī)上娛樂、有線電視、付費(fèi)電視、游戲、游樂園設(shè)施、玩具等。大型電影公司還通過出售大量電影、動(dòng)畫片、電視連續(xù)劇的制作權(quán)賺取利潤?！蹦壳?，美國電影業(yè)收入的80%來自后電影市場開發(fā)，而國內(nèi)電影業(yè)80%以上收入來自票房及廣告植入。顯見國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈還有待延伸，影視衍生品的開發(fā)將成為我國影視產(chǎn)業(yè)的利益增長點(diǎn)。山東影視產(chǎn)業(yè)近年來越來越注重對(duì)影視衍生品的開發(fā)，強(qiáng)調(diào)魯劇的品牌效應(yīng)。利用《闖關(guān)東》熱播效應(yīng)進(jìn)行的衍生品開發(fā)就是一次較為成功的嘗試。山東廣播電臺(tái)與《闖關(guān)東》拍攝基地黑龍江錦河農(nóng)場簽訂共同開發(fā)影視主題旅游的協(xié)議，策劃“闖關(guān)東、游龍江”的精品旅游線路，圍繞劇情發(fā)生地、拍攝地進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，提出“?；丶铱纯础钡嚷糜慰谔?hào)，加強(qiáng)對(duì)錦河農(nóng)場的影視基地建設(shè)。故事的另一發(fā)生地山東章丘朱家峪也借勢進(jìn)行影視劇相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)工作，通過對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化資源的深入挖掘與整合，開設(shè)“闖關(guān)東影視基地展覽館”，建設(shè)相關(guān)主題公園，并注冊(cè)“朱開山山東菜館”商標(biāo)，欲把朱家峪打造成推動(dòng)濟(jì)南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旅游圣地。對(duì)《闖關(guān)東》品牌旅游市場的開發(fā)體現(xiàn)了電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸的意義。但是影視文化旅游僅是一個(gè)利益增長點(diǎn)，應(yīng)該更加系統(tǒng)、規(guī)?；剡M(jìn)行衍生品的開發(fā)，在這一點(diǎn)上還應(yīng)學(xué)習(xí)好萊塢的成功運(yùn)營模式。華納公司對(duì)《哈利•波特》系列電影的營銷無疑是一個(gè)值得借鑒的成功案例。隨著哈利•波特系列小說、電影及衍生品在全球的暢銷，哈利•波特已成為一個(gè)價(jià)值10億美元的世界品牌，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過2000億美元。電影與圖書的熱賣推動(dòng)了近百種特許商品的開發(fā)。華納公司在奧蘭多環(huán)球影城的冒險(xiǎn)島開設(shè)哈利•波特主題公園，并利用7位資深哈粉的熱忱將這一消息通過鼠標(biāo)傳遞出去，以極少的預(yù)算進(jìn)行成功營銷，開創(chuàng)了“鼠標(biāo)營銷”新模式。此外，華納公司還計(jì)劃把拍攝《哈利•波特》系列電影的倫敦?cái)z影棚改建為博物館式的旅游景點(diǎn)。從好萊塢衍生營銷成功案例中可借鑒以下經(jīng)驗(yàn):
第一，影視作品未映，衍生商品先行。好萊塢影視公司在正常的宣傳與影視發(fā)行之外會(huì)提早制定衍生品開發(fā)與營銷計(jì)劃，以確保衍生品與影視作品的同步上市，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使影視產(chǎn)品與其相關(guān)衍生產(chǎn)品交叉銷售。二者互相推動(dòng)，既打造了影視品牌，又促進(jìn)了總體效益。
第二，培養(yǎng)消費(fèi)主體，細(xì)化營銷策略。美國影視作品注重將商業(yè)元素與藝術(shù)元素相融合，在制定營銷策略時(shí)針對(duì)不同種族、不同社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化背景及不同地理環(huán)境下的消費(fèi)群體進(jìn)行定位，并使用組合策略開展?fàn)I銷?！肮?#8226;波特”品牌系列產(chǎn)品便是定位于青少年，經(jīng)過多年的市場培育形成了穩(wěn)定的“哈利•波特”市場，在世界范圍內(nèi)孕育了龐大的青少年消費(fèi)群體。
第三，完善市場營銷制度，豐富市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。好萊塢的影視衍生品開發(fā)從市場調(diào)研、宣傳策劃到產(chǎn)品開發(fā)、營銷都有一套完善的運(yùn)營制度，并不斷加以創(chuàng)新，積累了豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。如“高概念”電影，“以錢滾錢、以片養(yǎng)片”戰(zhàn)略，“核心圖稿(key-art)”創(chuàng)意廣告策略及“窗口期”新媒體行銷理念等，這些經(jīng)驗(yàn)積累為全球影視產(chǎn)業(yè)帶來新的營銷思路和發(fā)展前景。
