數(shù)字經(jīng)營模式精選(九篇)

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第1篇：數(shù)字經(jīng)營模式范文

與相關(guān)媒介廣告的對比分析

由于播客平臺可以將音頻、視頻和文本內(nèi)容分流到移動終端設(shè)備上，播客廣告呈現(xiàn)出與現(xiàn)有的廣告媒介共有的特征。在合理選擇受眾群體上，播客廣告依然具有無法比擬的先天優(yōu)勢。

電臺廣告。電臺的優(yōu)勢在于可以通過使用相對低廉的、符合成本收益的方式廣告，還可以即時對已投放的廣告定期更新，并且能配合同步的印刷體廣告，實(shí)現(xiàn)多平臺互動的商業(yè)模式。但同時，電臺廣告也存在一些劣勢，如電臺廣告在對可視性強(qiáng)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣時，難以給聽眾留下深刻的直觀印象。獨(dú)立播放的電臺廣告無法被聽眾主動選擇聽取和循環(huán)播放。最主要的一點(diǎn)是，電臺廣告往往容易被聽眾忽視。此外，數(shù)量繁多的廣播電臺無疑分散了廣大的收聽人數(shù)，并稀釋了既定的廣告投放群體的密度。

電視廣告。電視是主流的廣告投放平臺，同時也是廣告費(fèi)用最昂貴的投放平臺。電視可以賦予商品極強(qiáng)的可視性效果，從而有效地突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢所在。同時，電視也能夠確保商業(yè)理念對于目標(biāo)群體的輸送，并充分運(yùn)用廣告創(chuàng)意理念進(jìn)行商業(yè)營銷。與電臺一樣，電視廣告也存在著如高額的廣告費(fèi)用這樣的劣勢。此外，電視廣告的費(fèi)用是依據(jù)時長來進(jìn)行收費(fèi)的，而某些商品的廣告不允許在電視上播出。另外，電視廣告也容易被觀眾所忽視。

微博廣告。微博是通過嵌入社會關(guān)系網(wǎng)的方式而打造的社交平臺，在信息流和關(guān)系鏈的交互連通中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站平臺的贏利。在這一強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系交織的既定營銷策略中，至關(guān)重要的一點(diǎn)是商業(yè)信息的獲取不會占用太多的人際交流的空間和時間。一旦廣告投放的刻意行為引起用戶的反感，非但不能將關(guān)系鏈中的商業(yè)價值挖掘出來，反而會適得其反。這也正是基于信息交互式體驗(yàn)之上架構(gòu)的復(fù)合型電子商務(wù)平臺面臨的普遍困境。

微信廣告。基于及時通訊工具的設(shè)計(jì)理念，融合實(shí)時通話、LBS定位等便捷功能的微信，在騰訊強(qiáng)大平臺的支持下已經(jīng)開始有了明晰的營銷策略。廣告定位的精準(zhǔn)投放、信息推送的成本低廉都極大地吸引了廣告主的注意。但微信廣告也存在著一些劣勢，垃圾廣告的泛濫、信息的過量推送、品牌關(guān)聯(lián)度偏弱和目標(biāo)人群的定位模糊都成為困擾用戶使用的主要原因。

RSS（簡易信息聚合）廣告。播客最重要的使用要素之一是在于它能夠提供直接下載的流媒體內(nèi)容，并通過使用軟件能夠自動讀取標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)格式，如RSS（Really Simple Syndication）。依據(jù)維基百科的定義，RSS（簡易信息聚合）是一種消息來源格式規(guī)范、用以聚合經(jīng)常更新數(shù)據(jù)的網(wǎng)站，例如博客文章、新聞、音頻或視頻的網(wǎng)摘。RSS文件（簡易信息聚合，也叫聚合內(nèi)容）包含了全文或是節(jié)錄的文字，為終端用戶提供內(nèi)容的這種能力是前所未有的，從某種意義上來說，它的出現(xiàn)迫使?fàn)I銷人員更加關(guān)注目標(biāo)受眾的需求，隨時了解用戶的使用偏好。利用RSS這一平臺，營銷者可以將他們的商業(yè)理念輕松、便捷、快速地發(fā)送至他們的目標(biāo)客戶、合作伙伴和整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的其他用戶?？偠灾琑SS平臺可以將既定內(nèi)容傳送至其他網(wǎng)站、搜索引擎和專門的RSS目錄。RSS是一種特定的內(nèi)容傳輸通道，使得營銷人員能夠很容易地將內(nèi)容提供給目標(biāo)受眾，同時消除不必要的干擾因素，這在很大程度上避免了其他服務(wù)和銷售渠道的缺點(diǎn)。

播客的贏利模式分析

個性化內(nèi)容定制營銷。一個獨(dú)立的播客，其中已經(jīng)包含了可供自動下載的音頻和視頻文件。當(dāng)新的播客節(jié)目時，更新的內(nèi)容會自動推送到操作終端，已經(jīng)訂閱該欄目的用戶不需要再次訪問目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行更新。這項(xiàng)特殊的功能使其成為一個獨(dú)特的市場營銷和通訊工具。由于播客用戶的迅速增長，并在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了較高的市場占有率，它為未來市場提供了大量新增的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在實(shí)現(xiàn)利益價值鏈的每一個環(huán)節(jié)中，播客都符合商業(yè)化運(yùn)作所需的基本要求，一種全新的業(yè)務(wù)和商業(yè)模式開始出現(xiàn)。播客的用戶可以隨時隨地收聽定制化的節(jié)目，接收媒體文件并將其下載到自己的手持移動終端上，最大限度地實(shí)現(xiàn)了收聽的自由性和便捷性。正因如此，播客這一形式的出現(xiàn)說明傳統(tǒng)的大眾媒體正逐步向定制的個性化媒體轉(zhuǎn)變。

移動性用戶體驗(yàn)營銷。在談到移動設(shè)備上的廣告投放，如手機(jī)、iPad等移動智能終端，移動廣告不僅提供了獨(dú)特的方式，其個性化和定制化的廣告內(nèi)容也使大量的消費(fèi)者愿意與廣告商在同一平臺上進(jìn)行交流和交易。作為一個科學(xué)化的廣告投放平臺，播客上推送的廣告可以將用戶的個人利益和當(dāng)前的需求進(jìn)行匹配，確保用戶們主動接受廣告商投放的廣告，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的定位推送以及較高的廣告點(diǎn)擊量和閱覽量。這種專業(yè)化的廣告和有針對性的廣告，可以幫助增加受眾的反饋效果，并優(yōu)化廣告預(yù)算，以及進(jìn)行有針對性的廣告投放。

便捷型品牌推廣營銷?，F(xiàn)如今，由于各種垃圾郵件的泛濫和因之而生的垃圾郵件過濾器的廣泛運(yùn)用，通過傳統(tǒng)的大面積發(fā)送電子郵件方式實(shí)現(xiàn)營銷推廣的模式遭遇了前所未有的瓶頸，商家的廣告內(nèi)容無法順利地推送至用戶面前。用戶對網(wǎng)站的品牌忠誠度也急劇下滑，商家在維系網(wǎng)站的點(diǎn)擊量的同時，無法再次吸引用戶的重復(fù)瀏覽。而播客的出現(xiàn)則為用戶提供了便捷的訪問途徑，并同時能確保商家的同類型的新資訊持續(xù)地呈現(xiàn)在目標(biāo)受眾的訪問終端，接收效果可以得到科學(xué)的監(jiān)測。因此，播客可以幫助企業(yè)擴(kuò)大自身的營銷領(lǐng)域，提高網(wǎng)絡(luò)知名度，獲取定期與用戶溝通的渠道，從而建立品牌忠誠度。

精準(zhǔn)式廣告投放營銷。在企業(yè)營銷的領(lǐng)域中，播客有別于其他的平臺載體，自其誕生之日起，就已經(jīng)擁有了數(shù)量足夠多的用戶群體。企業(yè)營銷者可以將播客作為傳統(tǒng)營銷渠道的補(bǔ)充。植入式廣告可以插入播客的音頻文件中，作為既定的目標(biāo)用戶群體，此類型的廣告可以做到精準(zhǔn)的投放。如果植入的廣告時長合適或者是穿插在節(jié)目間隙中，受眾不會刻意去避免接受廣告。最行之有效的播客廣告投放途徑是精準(zhǔn)投放式的品牌贊助。這是最有利于品牌推廣的途徑之一，相較于特定的產(chǎn)品推廣要有成效得多。

中國播客的未來贏利模式探索

網(wǎng)站與用戶共贏模式。播客網(wǎng)站的運(yùn)營者們已經(jīng)意識到高質(zhì)量的視頻作品是吸引用戶群體的重要原因，在提高網(wǎng)站視頻節(jié)目質(zhì)量的同時，用戶自主上傳的原創(chuàng)性視頻越來越多地吸引了用戶的重復(fù)性點(diǎn)閱。這些用戶將播客網(wǎng)站作為社會化平臺，以分享的方式將感興趣的內(nèi)容推薦至熟人圈，這一行為實(shí)現(xiàn)了資源的循環(huán)推送，進(jìn)一步提高了網(wǎng)站的流量?，F(xiàn)階段，部分播客網(wǎng)站已實(shí)現(xiàn)將原創(chuàng)視頻作品產(chǎn)生的一部分廣告收入作為獎勵回饋給作者。通過這種廣告分成的方式，播客網(wǎng)站維系了原創(chuàng)作者的忠誠度。

個性差異化定制模式。個性差異化定制模式是以用戶為主的廣告推廣模式之一，在品牌凝聚力和用戶忠誠度方面具有無可比擬的首選優(yōu)勢。以土豆網(wǎng)為例的播客網(wǎng)站針對不同類型的播客，量身定制出差異化的營銷方案，以本地化的推送和個性化的興趣分類形式，針對目標(biāo)用戶進(jìn)行營銷。利用分層分級賦予優(yōu)先推薦權(quán)的篩選方式，將優(yōu)秀的原創(chuàng)播客定為獨(dú)家或首發(fā)視頻，并給予網(wǎng)站首頁推薦和頻道的置頂推廣支持。

合理化增值服務(wù)模式。任何一種基于技術(shù)平臺進(jìn)行產(chǎn)品營銷的行為，均能由這一基本載體衍生出多種增值服務(wù)方式。技術(shù)不斷更新升級的同時，也提升了附屬的用戶體驗(yàn)的多維度拓展。隨著播客這一模式在中國市場環(huán)境下的日趨成熟，各種不同的應(yīng)用程序大量出現(xiàn)。當(dāng)支持播客的設(shè)備需求增加時，這種趨勢就會為播客廣告的創(chuàng)新帶來機(jī)遇。無論是移動增值服務(wù)的提供還是應(yīng)用程序的捆綁式推薦，都為播客在中國的持續(xù)發(fā)展提供了合理的契機(jī)。

本文為“湖北省教育廳人文社科項(xiàng)目”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號：13g461）研究成果之一。

第2篇：數(shù)字經(jīng)營模式范文

【關(guān)鍵詞】電子書包;教學(xué)模式;自主學(xué)習(xí)

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，家長對小學(xué)教育的關(guān)注度不斷提升，大家都不想讓自己的孩子輸在起跑線上，人們對小學(xué)教育資源的需求不斷增加，但是由于教育資源還是比較緊張，有些時候還是不能滿足人們的需求，使得目前的小學(xué)英語教育存在著一些問題，關(guān)鍵就是現(xiàn)在的教學(xué)在方法的選擇、手段的選取等方面存在一定不足，興趣是最好的老師，小學(xué)生的

學(xué)習(xí)興趣不能得到有效調(diào)動，學(xué)習(xí)積極性就不高，目前小學(xué)英語教學(xué)問題的根源在學(xué)習(xí)興趣的引導(dǎo)存在很大問題。

一、智慧課堂概述

智慧教育的核心理念需要通過智慧課堂的構(gòu)建來實(shí)現(xiàn)，智慧課堂的實(shí)現(xiàn)也是目前智慧學(xué)習(xí)環(huán)境下學(xué)習(xí)的新訴求。智慧教育目的在于培養(yǎng)學(xué)生的智慧能力，通過智慧課堂的構(gòu)建來實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)與教學(xué)的融合，最終提高學(xué)生創(chuàng)新能力的培

養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)智慧教育。我國近些年對于教育教學(xué)的改革做出了很多的嘗試，對于教學(xué)方法及教學(xué)策略有所改善，但真正促進(jìn)教育變革的根本問題并沒有解決，目前的課堂仍是以教師為主導(dǎo)的知識傳授模式為主，信息技術(shù)在課堂中的介入并沒有

解決課堂中存在的根本問題，真正能夠以學(xué)生為中心，促進(jìn)學(xué)生智慧能力的智慧課堂的構(gòu)建突顯的十分重要。

目前國內(nèi)外對于智慧課堂的概念并沒有統(tǒng)一的界定，智慧課堂的概念是從智慧教育理念衍生而來。我國華東師范大學(xué)祝智庭教授在提出智慧教育的理念中，主張借助信息技術(shù)的力量，創(chuàng)建具有一定智慧的（如感知、推理、輔助決策）的學(xué)習(xí)時空環(huán)境，旨在促進(jìn)學(xué)習(xí)者的智慧全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。東北師范大學(xué)鐘紹春教授提出，智慧課堂應(yīng)以主動、輕松愉快、高質(zhì)高效和提升學(xué)生智慧為根本目標(biāo)。智慧的培養(yǎng)應(yīng)貫穿于整個智慧課堂中，通過經(jīng)歷過程、積累相應(yīng)的思維經(jīng)驗(yàn)以此提升智慧，從而達(dá)到用創(chuàng)新思維發(fā)現(xiàn)問題、用智慧方式解決問題的最終目標(biāo)。

基于以上的論述，筆者認(rèn)為智慧課堂應(yīng)在新技術(shù)環(huán)境下，以培養(yǎng)學(xué)生智慧能

力為目標(biāo)，利用創(chuàng)新變革的教學(xué)模型構(gòu)建輕松、愉快、個性化、數(shù)字化的新型課堂。智慧課堂中的教學(xué)特征與傳統(tǒng)課堂具有本質(zhì)性的不同。傳統(tǒng)課堂以教師為中心，多以教師講授為主要模式，在智慧課堂中學(xué)生可以以個性化、智能化以及智慧化的學(xué)習(xí)方式進(jìn)行學(xué)習(xí)。通過有效的自我管理實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性思維、批判性思維能力的高級思維能力培養(yǎng)。

二、存在的問題

1.教學(xué)手段單一

目前在一些大中城市的重點(diǎn)小學(xué)中，教師開始重視教學(xué)手段對于學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的引導(dǎo)作用，對于小學(xué)階段的孩子，玩耍是他們的天性，很多現(xiàn)代化的教學(xué)手段――多媒體課件、互動式白板等教學(xué)手段，在孩子學(xué)習(xí)興趣激發(fā)方面有著引導(dǎo)作用。然而在很多的非重點(diǎn)以及農(nóng)村小學(xué)里，教師在教學(xué)手段的選擇中還是存在相對單一的問題，一根粉筆一堂課，學(xué)校沒有更多的資金和精力放在多媒體教室的建設(shè)、互動式白板的選購之上。學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣很難調(diào)動起來，一些學(xué)校雖然有多媒體教室，但是由于教育資源相對學(xué)生數(shù)量還是比較緊張，很多教師也就索性就不再使用這些教學(xué)手段。

2.教學(xué)方法選擇不強(qiáng)

現(xiàn)在的教學(xué)方法很多，小學(xué)英語在教學(xué)過程中具有一定的枯燥性，很多知識理論性較強(qiáng)，一旦教師在進(jìn)行教學(xué)過程中的方法選擇不當(dāng)，對學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的激發(fā)效果不是很好。事實(shí)情況也正是如此，很多教師在小學(xué)英語的教學(xué)過程中，方法簡單，沒有考慮學(xué)生的心理承受能力，對學(xué)習(xí)接受程度方面估計(jì)不足，很難滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)需要。很多小學(xué)英語課堂之中，教師是課堂的主角，學(xué)生只是在下面一味地聽教師的講解，整節(jié)課程沒有任何互動環(huán)節(jié)，學(xué)生走神、做小動作，甚至講話都在所難免。有時教師將學(xué)生上課的這些不良反應(yīng)歸結(jié)到學(xué)生身上，這是沒有道理的，沒有教不好的學(xué)生，只有不會教的老師，還是老師教學(xué)方法選擇的問題造成了學(xué)生學(xué)習(xí)興趣不高。

三、智慧課堂的有效構(gòu)建

1.教師在教學(xué)過程中需要注重自己信息化、網(wǎng)絡(luò)化技能的培養(yǎng)

教師作為學(xué)生最為信任的一類人群，需要保證自己所教授知識的正確性，同時對教學(xué)過程中使用的方法和教具有著充分的了解，電子書包的引入需要進(jìn)一步拓展教師的學(xué)習(xí)空間，對信息化、網(wǎng)絡(luò)化技能進(jìn)行及時充電。只有充分掌握相關(guān)知識，才能對基于電子書包的教學(xué)方式的熟識，才能實(shí)現(xiàn)更好的利用這種電子書包的教學(xué)新方式。

2.及時更新云端的教育資源

這種教學(xué)方式主要是學(xué)生通過自己的移動終端對教育資源進(jìn)行學(xué)習(xí)，例如小學(xué)英語課程的電子書包云端資料庫中就有相關(guān)課程的電子課件，預(yù)習(xí)作業(yè)，拓展內(nèi)容等等，這些都是基于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對英語資源的共享，由于社會在發(fā)展，教學(xué)內(nèi)容在變化，云端的小學(xué)英語教學(xué)資源需要進(jìn)一步拓展發(fā)展空間，就必須對云端的資源進(jìn)行日常的維護(hù)，即及時更新相關(guān)的教學(xué)內(nèi)容和案例分析等，這需要該系統(tǒng)的管理部門定期組織小學(xué)英語教師對自己負(fù)責(zé)的教學(xué)上傳資源進(jìn)行有效的更新，只有不斷更新，才能實(shí)現(xiàn)教學(xué)資源時效性，針對性。

3.加強(qiáng)對小學(xué)生移動終端的管理。

移動終端屬于可移動的網(wǎng)絡(luò)電子產(chǎn)品，這種電子產(chǎn)品運(yùn)用在小學(xué)生身上具有兩面性，玩是這時候?qū)W生的天性，他們對學(xué)電子產(chǎn)品不具備天生的免疫性。因此，在給小學(xué)生配備這種可以上網(wǎng)的電子產(chǎn)品的時候，需要加強(qiáng)對這些設(shè)備的有效管理，杜絕學(xué)生沉迷在這些電子產(chǎn)品之中，在教學(xué)過程中沒有起到應(yīng)有的正面作用，翻到成為學(xué)生學(xué)習(xí)積極性降低的根源，只有價錢對于這些電子產(chǎn)品的有效管理，才能電子書包的有效利用，在小學(xué)英語的教學(xué)中起到正面的作用。

4.加強(qiáng)對家長的正確引導(dǎo)

一些家長對于給小學(xué)生配備這種類似手機(jī)的移動上網(wǎng)電子產(chǎn)品存在一定的疑慮，很多學(xué)生家長擔(dān)心自己的孩子沉迷在這種電子產(chǎn)品之中，造成學(xué)習(xí)成績的下降，這種擔(dān)心也是筆者提出加強(qiáng)對小學(xué)生移動終端管理的原因，一種新教學(xué)手段的實(shí)施需要對其有效性，負(fù)面影響等進(jìn)行有效管理，在教學(xué)過程中需要正確引導(dǎo)小學(xué)生將其應(yīng)用在英語的學(xué)習(xí)之中。由于這種移動終端運(yùn)用的時間有一部分是在家中，家長在一旁的監(jiān)督和管理對于小學(xué)生的約束還是比較明顯的，因此加強(qiáng)家長對小學(xué)生使用電子書包的管理具有必要性。

四、結(jié)語

在對電子書包環(huán)境下小學(xué)英語課堂教學(xué)模式和行為分析中，發(fā)現(xiàn)了電子書包環(huán)境對小學(xué)英語自主學(xué)習(xí)的重要作用以及電子書包對各種課堂活動支持情況，提出了電子書包環(huán)境下的小學(xué)英語自主學(xué)習(xí)模型，這對小學(xué)英語課堂應(yīng)用電子書包進(jìn)行自主學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)提供了參考。但是，電子書包在各個學(xué)科展開的同時，僅僅對小學(xué)英語課堂的探究已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。同時，其它教學(xué)形式與不同學(xué)科在電子書包環(huán)境下的應(yīng)用情況也同樣值得關(guān)注。因而，筆者未來將關(guān)注其它學(xué)科應(yīng)用電子書包的情況的同時，進(jìn)一步用量化的方式深入探究電子書包環(huán)境下英語自主學(xué)習(xí)的影響因素。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉繁華，于會娟，譚芳.電子書包及其教育應(yīng)用研究[J].電化教育研究，2013，（1）：73―76.

[2]胡衛(wèi)星，張婷.電子書包的系統(tǒng)構(gòu)建與教學(xué)應(yīng)用研究[J].現(xiàn)代教育技術(shù)，2011，（12）：120―123.

第3篇：數(shù)字經(jīng)營模式范文

關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；英語聽力；自主教學(xué)；自主學(xué)習(xí)

近年來，隨著多媒體計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)在教育應(yīng)用中的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)填鴨式的教學(xué)模式（即現(xiàn)成文本內(nèi)容在師生間機(jī)械位移）越來越不適應(yīng)高素質(zhì)人才培養(yǎng)的要求，特別是在高等教育階段，這種填鴨式教學(xué)模式嚴(yán)重影響了我國高等人才的培養(yǎng)，因此，必須改革教學(xué)模式以適應(yīng)素質(zhì)教育的需要。就大學(xué)英語聽力教學(xué)而言，隨著多媒體語音實(shí)驗(yàn)室的大規(guī)模擴(kuò)建及校園網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，興起了一種新型的英語聽力自主教學(xué)模式，它應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以學(xué)生為中心，學(xué)生通過語音實(shí)驗(yàn)室自主進(jìn)行聽力學(xué)習(xí)，這種新興的聽力教學(xué)模式符合素質(zhì)教育的要求，符合外語學(xué)習(xí)的規(guī)律，有利于改變我國目前高等院校大學(xué)英語聽力教學(xué)的現(xiàn)狀。

一、自主教學(xué)概念及其理論依據(jù)

自主教學(xué)并不是一個全新的概念，國外的很多學(xué)者早就對它進(jìn)行了界定。Little（1995）將教師自主界定為自主的職業(yè)行為能力，體現(xiàn)在他們對于自己教學(xué)工作的個人責(zé)任感，通過不斷的反思和分析，能夠最大限度地把握教學(xué)過程中的情感和認(rèn)知，并善于利用課堂的自主空間。McGrath（2000）認(rèn)為，自主教學(xué)包括“自我管理的行為或發(fā)展”以及“不受他人控制”。Aoki（2000）提出，自主教學(xué)涉及“個人教學(xué)過程中進(jìn)行選擇的能力、自由及責(zé)任”。也就是說自主教學(xué)是教師根據(jù)自己教學(xué)的實(shí)際情況，以滿足學(xué)生的要求為中心目標(biāo)，以服務(wù)和實(shí)現(xiàn)學(xué)生自主學(xué)習(xí)為宗旨而對教學(xué)各環(huán)節(jié)進(jìn)行選擇和整合的一種創(chuàng)新型的教學(xué)方式。自主教學(xué)中的“自主”是指教師依據(jù)教學(xué)理論和教學(xué)實(shí)際，對教學(xué)大綱、教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)手段和教學(xué)內(nèi)容等進(jìn)行選擇和整合的能力，是個性化教學(xué)的體現(xiàn)。

自主教學(xué)主要基于以下三大理論：人本主義理論、社會建構(gòu)主義理論和后教學(xué)法理論。人本主義強(qiáng)調(diào)的是人的價值、潛力和個體差異，重視的是人自主學(xué)習(xí)的能力。人本主義認(rèn)為，教育者的責(zé)任就是幫助學(xué)習(xí)者充分發(fā)揮自主性與創(chuàng)造性，為學(xué)習(xí)者充分發(fā)揮自主性創(chuàng)造條件和提供幫助；幫助學(xué)習(xí)者增強(qiáng)對變化的環(huán)境和自我的理解（袁平華，2006：16-20）。社會建構(gòu)主義理論的核心內(nèi)容包括以下幾點(diǎn)：一.以學(xué)生為中心；二.學(xué)習(xí)情境的重要性；三.“協(xié)作學(xué)習(xí)”對知識意義建構(gòu)的關(guān)鍵作用；四.學(xué)習(xí)環(huán)境設(shè)計(jì)的重要性?？傊?，“情境”“協(xié)作”“會話”和“意義建構(gòu)”是學(xué)習(xí)的四大要素。后教學(xué)法理論中Kumaravadivelu（2001）的理論最具代表性，該理論是一個以教師自主性為核心的三維系統(tǒng)：具體性、實(shí)踐性和可能性。簡而言之，具體性表明了教學(xué)的多樣性，實(shí)踐性展示了教學(xué)理論的個性化特征，可能性闡釋了社會因素對教學(xué)的影響。以人本主義理論、社會建構(gòu)主義理論和后教學(xué)法理論為理論基礎(chǔ)的創(chuàng)新型自主教學(xué)模式有利于學(xué)習(xí)者的潛能發(fā)揮，能夠體現(xiàn)教師教學(xué)特色和教學(xué)觀點(diǎn)的個性化。

二、大學(xué)英語聽力的教學(xué)現(xiàn)狀

英語專業(yè)技能課程主要包括聽、說、讀、寫、譯五個方面，聽的技能是其中很重要的一個方面。但是，近年來隨著高等教育的迅猛發(fā)展，班級人數(shù)多，教師任務(wù)重的情況越來越凸顯，傳統(tǒng)的英語聽力課堂和聽力教學(xué)手段已很難使學(xué)生達(dá)到相應(yīng)的英語水平。另外，即使是在同一學(xué)校，同一班級的學(xué)生，其英語水平和能力也存在著很大的差異，傳統(tǒng)課堂一刀切的教學(xué)方法不再適應(yīng)個性化教學(xué)的需求，也不利于提高學(xué)生的英語水平和能力。這時，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)給人們生活的方方面面帶來了巨大的變革，同時也在教育領(lǐng)域催生了新的變革（邱能生，邱曉琴 2015：75）。2011年，教育部了《教育信息化十年發(fā)展規(guī)劃（2011―2020年）》，其中明確提出教育信息化發(fā)展的主要任務(wù)是：推動信息技術(shù)與高等教育深度融合，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式（教技[2012]5號）。在這樣的信息化大環(huán)境下，迫切要求高校教師進(jìn)行教學(xué)改革，特別是大學(xué)英語聽力教師。因此，越來越多的高等學(xué)校英語教學(xué)者開始針對聽力自主教學(xué)這種創(chuàng)新型模式進(jìn)行大量調(diào)研和實(shí)證研究。

三、大學(xué)英語聽力自主教學(xué)模式的可行性

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，多媒體語言實(shí)驗(yàn)室的建成，移動學(xué)習(xí)，慕課，多模態(tài)教學(xué)等新型的教學(xué)和學(xué)習(xí)模式不斷涌現(xiàn)，學(xué)生的“學(xué)”和老師的“教”都不再只局限在課堂上，那么如何上好大學(xué)英語聽力課，如何讓學(xué)生有興趣學(xué)就成了教學(xué)者亟待解決的問題，而基于角色換位的大學(xué)英語聽力自主教學(xué)模式的出現(xiàn)有助于解決這個問題，能夠克服傳統(tǒng)教學(xué)模式的缺陷，能夠讓學(xué)生換位扮演教師的角色，教師擔(dān)任“導(dǎo)演”的角色，通過學(xué)生和教師之間的互動來實(shí)現(xiàn)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)，提升教學(xué)水平，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力。

大學(xué)英語教師自主教學(xué)能力不僅體現(xiàn)教師主體的參與（即教師自主），而且包括具體的教學(xué)行為（即教學(xué)自主）。教師自主包括教師的行為能力、教師的發(fā)展能力以及教師的行為和發(fā)展（Smith 2005：38-54）。教學(xué)自主包括課程自主和一般教學(xué)自主，前者針對課程計(jì)劃層面，后者指的是實(shí)際課堂教學(xué)中的教學(xué)行為和決定等（Pearson 2006：47）。

以筆者所在學(xué)校的英語專業(yè)本科生為例，隨著學(xué)校無線wifi的全面覆蓋，多媒體語音室的投入使用，學(xué)生對于英語的輸入已經(jīng)變的無處不在，而自主教學(xué)模式是基于學(xué)生自主學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)之上，由學(xué)生自己去探究聽力教材中可學(xué)習(xí)的價值所在，而老師要深入到學(xué)生對教學(xué)材料的學(xué)習(xí)和處理的過程，形成一個師生，生生，學(xué)生與教材的良性互動。筆者所擔(dān)任的課程為聽力教程，在備課，上課，課后反思的過程中，學(xué)生能夠進(jìn)行豐富主題內(nèi)容的自主學(xué)習(xí)。學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)和原聲影碟等多媒體資源可以自主選擇自己感興趣的語言材料，更有利于他們多看，多聽，提高英語聽力水平，使其逐步意識到自己是學(xué)習(xí)的主人。而教師在學(xué)生習(xí)得知識的過程中也在要起到幫助學(xué)生進(jìn)行選擇鑒別材料，解決問題，拓展知識，制作適合自己學(xué)生英語水平的音頻，視頻，從而達(dá)到學(xué)生和教師雙方受益的自主教與學(xué)的資源庫。因此，這種教學(xué)模式從時間和空間上大大地改變了傳統(tǒng)的填鴨式課堂教學(xué)，實(shí)現(xiàn)了素質(zhì)教育，它在高等教育階段具有普適性，值得教學(xué)者推廣使用。

四、結(jié)語

信息化時代下的外語教學(xué)以其多樣化的媒介、多元化的選擇的特點(diǎn)為外語學(xué)習(xí)者提供了豐富的語言的和非語言的“輸入”，也讓學(xué)習(xí)者自主選擇教材和學(xué)習(xí)策略等方面成為可能。大學(xué)英語聽力自主教學(xué)模式能夠更好把自主教學(xué)和多媒體輔助教學(xué)結(jié)合起來，提高學(xué)生自主學(xué)習(xí)和教師自主教學(xué)的責(zé)任感，讓學(xué)生的英語聽力水平，在日積月累的“輸入”過程中形成很好的“輸出”。這種新型的教學(xué)模式改變了那種傳統(tǒng)填鴨式的教學(xué)模式所占的主導(dǎo)地位，在高等教育教學(xué)過程中有一定的指導(dǎo)和積極意義。同時，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展，對外語人才培養(yǎng)質(zhì)量的要求也越來越高，和國際接軌，和時代需求相適應(yīng)，也是大學(xué)英語聽力自主教學(xué)模式興起和發(fā)展的根本原因?？傊髮W(xué)英語聽力自主教學(xué)模式有助于提高大學(xué)生的英語水平和人才素質(zhì)，有利于培養(yǎng)外語人才跨文化交際能力。

【參考文獻(xiàn)】

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第4篇：數(shù)字經(jīng)營模式范文

在2010年10月份的亞太地區(qū)數(shù)字出版論壇上，筆者曾經(jīng)發(fā)表了一個演講，演講題為“數(shù)字出版呼喚開啟競合時代”。這個“競合”概念是在 20世紀(jì) 90年代才提出來的 ——耶魯大學(xué)和哈佛商學(xué)院兩個教授聯(lián)合寫作的著作提出的“競合”。競爭與合作的結(jié)合、提升即為競合。筆者認(rèn)為，我國的數(shù)字出版也要開啟“競合時代”。

可以說，在市場經(jīng)濟(jì)里，單純地講競爭或合作，都不是一個理想的境界。我們當(dāng)然呼喚競爭，社會主義市場經(jīng)濟(jì)正也是競爭和供需關(guān)系這兩個規(guī)律和機(jī)制在發(fā)揮主要作用。正如吉林人民出版社出版的美國哥倫比亞大學(xué)著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授斯蒂格利茨所著的《社會主義向何處去》一書中所說的內(nèi)容，其中提出一個很重要的觀點(diǎn)就是社會主義的企業(yè)建設(shè)，市場機(jī)制建設(shè)，不僅僅是產(chǎn)權(quán)明晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)，他認(rèn)為即使產(chǎn)權(quán)明晰了也不能解決效率不高的問題，最重要的問題是一定要建立競爭機(jī)制和激勵機(jī)制。由此看來，數(shù)字出版發(fā)生競爭是很必然的事情。

2010年是數(shù)字出版發(fā)展一個非常重要的轉(zhuǎn)折性年份。在2010年之前，數(shù)字出版人大力開疆拓土，超星圖書館、谷歌圖書館一下子把幾千年來的書籍全部橫掃；漢王一個電子閱讀器可以裝幾千種書，一時間傳統(tǒng)出版人目瞪口呆……傳統(tǒng)出版業(yè)今后的生存環(huán)境怎樣，是否還能好好的活下去，怎樣活下去？2010年過去了，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)一再提出要傳統(tǒng)出版人前來合作，這種競合可能才是出版業(yè)的未來。

事實(shí)上，就市場份額而言，這幾年傳統(tǒng)出版業(yè)基本上沒有發(fā)生巨大的變化。而數(shù)字出版，只是基本完成了一個初始性階段，那就是數(shù)字技術(shù)提供商、硬件制造商，以自己先進(jìn)的技術(shù)先手啟動，占據(jù)了一個非常有利的地形，使得我們過去不太被版權(quán)保護(hù)甚至應(yīng)當(dāng)受保護(hù)的很多作品掃進(jìn)了數(shù)字圖書館，裝進(jìn)了電子閱讀器。撇開權(quán)利獲取與否不談，中國出版集團(tuán)公司做的最重要的一件事情，就是保護(hù)自己的版權(quán)，大力進(jìn)行數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，我們建成了辭書語料庫、百科術(shù)語數(shù)據(jù)庫，建成了中華古籍語料庫等等。當(dāng)時我們的想法就是先把自己的資源很好地數(shù)字化，準(zhǔn)備進(jìn)入今后的競爭和發(fā)展。

2010年，業(yè)界的一個重要變化就是全媒體出版的出現(xiàn)和突出顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、技術(shù)提供商和硬件制造商開始很認(rèn)真的和傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在進(jìn)行全媒體合作了。比如說中國出版集團(tuán)公司所屬的中華書局出版的《孔子》，電影首映同時了中華書局的紙媒圖書，中文在線的電子書，還有與愛國者等全媒體的合作等。

在即將開始的2011年，全媒體出版還將有更大規(guī)模的發(fā)展與動作，新舊出版人之間也會有更多的合作。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、技術(shù)提供商和硬件制造商越來越強(qiáng)烈地要求出版社、作者把新作品數(shù)字版權(quán)授予他們。這也是數(shù)字出版將重點(diǎn)放回內(nèi)容的必由之路。傳統(tǒng)出版商一度被數(shù)字化時代的讀者有所懷疑，是不是還要讀紙媒書？其實(shí)關(guān)于這個問題大可不必如此憂慮，因?yàn)樵谟辛穗娨暶襟w之后電影仍然發(fā)展良好，廣播同樣發(fā)展蓬勃，每個媒體都能找到自身獨(dú)特的受眾群。對于圖書出版也同樣，任何關(guān)于紙質(zhì)媒體、圖書出版將要死去的說法此時都為時過早，甚至并不恰當(dāng)?？创霭鏄I(yè)需要抓住其本質(zhì)，那就是內(nèi)容，而內(nèi)容是不會死去的。

當(dāng)然，傳統(tǒng)出版人也不能一直擁內(nèi)容自重下去。我們在認(rèn)真做好圖書的同時，必須認(rèn)真對待面臨的數(shù)字出版問題。數(shù)字出版發(fā)展的迅猛態(tài)勢由不得我們不去面對，這是一個“生存還是死亡”的問題。如此一來，當(dāng)內(nèi)容提供商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、技術(shù)提供商和硬件制造商都開始認(rèn)真面對和思考數(shù)字出版之時，就是數(shù)字出版競合開始之日。

在數(shù)字技術(shù)條件下應(yīng)當(dāng)怎樣來看待出版

我們知道，有些原創(chuàng)園地每天可以上傳一千萬字、兩千萬字乃至一億字。就是說，除了某些內(nèi)容底線安全的管理之外，并不需要出版社的編輯、編審審稿它就已經(jīng)發(fā)表出來。因此，不少人說網(wǎng)絡(luò)出版不得了，傳統(tǒng)出版肯定不行了。但是筆者認(rèn)為，這不能叫做真正意義上的出版，它只是出版的一種初級形態(tài)，一種網(wǎng)絡(luò)條件下的初級形態(tài)，一種自由度極高的自主出版的初級形態(tài)。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，這種出版方式使得我們的社會文化多元、多樣、多變的這么一種狀態(tài)在網(wǎng)絡(luò)上得到很生動的表現(xiàn)。但這還不是真正意義上的出版行為。

完整意義上的出版行為是，出版人選擇作品，按照一定的規(guī)范進(jìn)行編輯加工，制作成一定的載體，然后進(jìn)行傳播，這樣的出版是完整的現(xiàn)代意義上的出版。直接上傳方式的出版是原生態(tài)出版，而完整意義上的出版，是社會規(guī)范式的出版，在信息化時代、數(shù)字化時代，面對海量信息，這樣的出版理念尤其需要很好的堅(jiān)守和推廣。為什么這么說？在數(shù)字化信息海量時代，我們不可能用有限的時間在幾千萬字里面找到自己最需要讀的作品，這時候我們需要中介，需要媒介，中介媒介就是編輯出版人，他替我們選擇，以自己的文化責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、信譽(yù)責(zé)任給我們推薦，這就是我們現(xiàn)代出版理念應(yīng)該堅(jiān)守下去，而且必然要保持下去的原則和理由。再有，出版過程中科學(xué)的合理的規(guī)范總是要有的。因?yàn)槌霭姹厝皇怯邢鄬Φ膫鞑サ呢?zé)任和它應(yīng)該有的規(guī)范。我們的民族文化、國家的文化、社會的文化乃至人類的文明，也需要在不斷的自由創(chuàng)新和不斷的自我規(guī)范過程當(dāng)中向前發(fā)展，傳統(tǒng)出版理念，傳統(tǒng)出版人的行為應(yīng)該受到尊重和在數(shù)字出版當(dāng)中發(fā)揮很好的作用，

網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、技術(shù)提供商和傳統(tǒng)出版人的合作正是時機(jī)

談了上述幾個方面的理由，這時我們可以說，技術(shù)提供商、平臺運(yùn)營商和硬件制造商跟傳統(tǒng)出版人的合作應(yīng)該是時候了。當(dāng)然我也知道網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、技術(shù)提供商、硬件制造商同樣可以繞過我們直接找作者，直接進(jìn)行數(shù)字出版，這也是可以的。當(dāng)年商務(wù)印書館一開始也是以印刷為主的，后來成了我國現(xiàn)代最重要的出版機(jī)構(gòu)。中華書局當(dāng)年是做中小學(xué)課本和現(xiàn)代圖書的出版機(jī)構(gòu)，民國時期成為民國鈔票主要的印刷商。三聯(lián)書店既辦書店，又有印刷廠，又辦出版社。企業(yè)主體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型或延伸一般來說并不奇怪。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)同樣可以去辦網(wǎng)站，生產(chǎn)電子閱讀器，當(dāng)然你得有投入，要有能力。很多運(yùn)營商同樣可以成為數(shù)字出版商，同樣可以培養(yǎng)自己的編輯隊(duì)伍，同樣可以做大量的網(wǎng)絡(luò)出版這樣的業(yè)務(wù)，都沒有問題。但是我們知道出版很大程度上來說還是一個文化積累、文化創(chuàng)新的過程，需要借助品牌影響力的過程，需要有讀者信譽(yù)度的過程。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、技術(shù)提供商、硬件制造商直接做內(nèi)容，傳統(tǒng)出版商去辦網(wǎng)站，生產(chǎn)電子閱讀器也并不是說不可以，但是除了這種情況之外，似乎還可以有第三條路，那就是大家開展競合，我們能發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，你們發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，他們發(fā)揮硬件制造優(yōu)勢，共同創(chuàng)建數(shù)字出版良好的產(chǎn)業(yè)秩序和市場環(huán)境，這才是最重要的。

轉(zhuǎn)貼于

數(shù)字出版是最適合競合的產(chǎn)業(yè)

數(shù)字出版開展競合，目前最重要的問題是還沒有形成很好的行業(yè)競爭與合作的方式，商業(yè)模式、贏利模式?jīng)]有形成。產(chǎn)業(yè)鏈合作模式也沒有形成。商業(yè)模式、贏利模式對各自來說都是有疑問的。我問一位網(wǎng)絡(luò)出版老總，你說為什么出版社不肯積極合作？理由就是沒有規(guī)則，又沒有看得見的利益，安全感、實(shí)現(xiàn)感和利益感都不足。大家都是各懷心思，都在想自己怎么保護(hù)好自己的利益，實(shí)現(xiàn)利益最大化。大家對合作方式?jīng)]有認(rèn)真研究，坦率地說網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、技術(shù)提供商和硬件制造商由于站在科技前沿，站在數(shù)字出版的高端、前沿，一定程度上掌握了渠道，掌握了話語權(quán)，掌握了傳播權(quán)，掌握了定價權(quán)，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)有受制之感。2011年應(yīng)該是我們開展競合的元年。2010年已經(jīng)有合作了，但是只是單部作品、嘗試性的合作。2011我們要共同來討論競爭與合作的規(guī)則和模式了。

適宜于開展競合的產(chǎn)業(yè)往往需要有幾個條件：

第一個條件是市場空間足夠大。如果市場非常有限，這個時候就有可能被少數(shù)通吃，被一家通吃，只有市場空間足夠大，在這樣的情況下，才可能讓產(chǎn)業(yè)的各種組織感覺到一家是難以通吃的，這種情況下產(chǎn)業(yè)鏈的前端和后端，以及我們平行的企業(yè)可以更好地進(jìn)行合作，這是一個非常重要的條件。

第二個條件是技術(shù)變化發(fā)展比較快。一些技術(shù)剛剛形成，又很快被別的技術(shù)所取代，在這樣的情況下需要產(chǎn)業(yè)組織很好地在競爭中形成合作，在競爭中求得共同的生存。

第三是產(chǎn)品的差異性比較大。比如說中國出版集團(tuán)公司的商務(wù)印書館、人民文學(xué)出版社、三聯(lián)書店、中華書局等等這些出版單位盡管是多年的品牌，但是明天長江出版集團(tuán)出版一本暢銷書、一本專著是你沒有的，誰也不能把誰覆蓋掉。只有在產(chǎn)品差異化比較大的情況下競爭與合作才可能形成。

第5篇：數(shù)字經(jīng)營模式范文

“找出一種教育方法，使教師因此可以少教，學(xué)生可以多學(xué)。使學(xué)校因此可以少些喧嘩、厭惡和無益的勞苦，獨(dú)其閑暇，快樂及堅(jiān)實(shí)的進(jìn)步?！报D捷克教育家夸美紐斯，這也正是我們要追求課改理念。課改實(shí)踐中，借鑒先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我校的實(shí)際，摸索出“自學(xué)互助，導(dǎo)學(xué)精練”的課改模式。實(shí)實(shí)在在地抓好小組的合作探究，留給學(xué)生更多的時間，讓學(xué)生真正地成為數(shù)學(xué)課堂學(xué)習(xí)的主人。

一、“自學(xué)互助，導(dǎo)學(xué)精練”教學(xué)模式的意義

1.改變過去教師傳統(tǒng)的一問一答式授課方法。實(shí)現(xiàn)師生，特別是生生之間多邊互動過程，使每個學(xué)生都處在活動之中，成為課堂的主人，實(shí)現(xiàn)了課堂的高效化。

2.改變課堂學(xué)習(xí)氛圍。學(xué)生在課堂上更加積極思考、討論、展示、搶答、講解，上課走神的明顯減少，回答問題異?；钴S，學(xué)生學(xué)習(xí)信心得到增強(qiáng)，語言表達(dá)能力和邏輯思維能力明顯增強(qiáng)。

3.改變學(xué)生的學(xué)習(xí)方式。通過學(xué)生的自學(xué)、討論、交流絕大多數(shù)的問題都能得到解決。在教師的引導(dǎo)下基本能夠解總結(jié)出解決數(shù)學(xué)問題的方法。

4.改變了學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作意識，課上每一學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)都是以小組為單位進(jìn)行評價，讓學(xué)生明白個人的成績不再凸顯，只有小組的成績才是自己的成績，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)意思，督促學(xué)生在小組內(nèi)互相幫助。

二、“自學(xué)互助，導(dǎo)學(xué)精練”模式模式下的課堂結(jié)構(gòu)

1.自主學(xué)習(xí)

指學(xué)生借助教科書、教輔材料、工具書獨(dú)立完成預(yù)習(xí)任務(wù)或?qū)W案。這一階段的任務(wù)是完成能會的，找出不會的并用不同符號表示。老師出示學(xué)習(xí)任務(wù)后，走下講臺深入學(xué)生，巡查學(xué)生自學(xué)情況。例如教師在教授 “ 一次函數(shù)”的內(nèi)容時，教師在通過展示課件時，讓學(xué)生明確自己自學(xué)的內(nèi)容，如函數(shù)的概念、函數(shù)的表示方法、函數(shù)的圖像特征等內(nèi)容，然后再自學(xué)一次函數(shù)的內(nèi)容，這樣學(xué)生就有了學(xué)習(xí)的標(biāo)準(zhǔn)和方向。

2.小組交流

小組交流的任務(wù)有四個：一是個人提出不懂的問題;二是幫助同學(xué)弄懂不明白的問題;三是共同解決一些問題;四是提出小組的共同疑問。這一過程是整節(jié)課的重點(diǎn)，是成敗的關(guān)鍵。以學(xué)習(xí)“ 一次函數(shù)”為例，學(xué)生在自學(xué)了之后，進(jìn)入了課堂聽課的環(huán)節(jié)，按照教師分好的學(xué)習(xí)小組學(xué)生團(tuán)結(jié)一致應(yīng)對老師提出的問題。如教師提出問題：函數(shù)的表示方法和一次函數(shù)的表示方法的區(qū)別有哪些？學(xué)生就進(jìn)行組內(nèi)討論，為了爭取更多的積分，學(xué)生積極思考，紛紛提出自己的答案，最終匯總出答案的結(jié)果 。

3.小組展示

學(xué)生的任務(wù)：一是展示能會的;二是弄懂不會的;實(shí)施步驟：先由小組長指派本組成員把本組共同的疑問和交流結(jié)果寫在本組展示板上;二是引導(dǎo)學(xué)生對依次展示的結(jié)果進(jìn)行評價，指出正確或錯誤，特別要說出錯誤原因和糾錯思路;三是老師適當(dāng)點(diǎn)評。例如一次函數(shù)，從兩個具體問題的函數(shù)表達(dá)式出發(fā)，小組討論后，由于教師在學(xué)案上恰當(dāng)?shù)卦O(shè)疑立障，引導(dǎo)學(xué)生大膽猜想，并以小組形式展示收獲與質(zhì)疑，組織學(xué)生展示一些例子，讓學(xué)生逐步學(xué)會從函數(shù)表達(dá)式去認(rèn)識函數(shù)，進(jìn)一步掌握一次函數(shù)的定義。

4.教師點(diǎn)撥

即老師對全班學(xué)生都不能解決的問題、困惑進(jìn)行統(tǒng)一分析講解，讓學(xué)生豁然開朗。

5.鞏固練習(xí)

精選三檔習(xí)題：a、基礎(chǔ)訓(xùn)練 b、能力培養(yǎng)  c、綜合提高

完成標(biāo)準(zhǔn)：a、全班學(xué)生全做、都會  b、80%以上學(xué)生選作

c、50%以上學(xué)生選做

教師在設(shè)計(jì)題目時要考慮學(xué)生的掌握情況，不能太過簡單也不能太難，題目要典型要質(zhì)量高，要做到與課堂內(nèi)容相銜接。 例如，一次函數(shù)的訓(xùn)練題目1：“用拖拉機(jī)進(jìn)行耕地，開始工作時油箱中有油42升，如果工作每小時耗油3升，求油箱中余油量 y（升）與工作時間 t（小時）之間的函數(shù)關(guān)系式，并求出自變量的取值范圍?！焙皖}目2 ：“ 一個小球 由靜止開始在一個斜坡上向下滾動，其速度沒米哦啊鐘增加 2 米，到達(dá)坡頂時，小球的速度達(dá)到30米/秒。（1）求小球的速度v（米/秒）與時間t（秒 ）之間的函數(shù)關(guān)系式;（2）求t 的取值范圍;（3 ）求 2.5秒時小球的速度;（4 ）求幾秒時小球的速度為14米/秒”。題目1和題目2都是實(shí)際的應(yīng)用題，考慮自變量取值范圍的時候，既要考慮自變量使函數(shù)式本身有意義，又要使應(yīng)用題有實(shí)際意義。比如有的學(xué)生在求取取值范圍時容易忽視實(shí)際意義這個隱含的條件，就會容易出錯。這就提醒學(xué)生在以后類似的題目中要多加注意。從而使學(xué)生學(xué)到更多的知識點(diǎn)，也使得不同層次的學(xué)生都能夠有不同層次的收獲。

6.課堂總結(jié)

總結(jié)歸納是教學(xué)課程的回顧環(huán)節(jié)，教師引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行整節(jié)課程的回顧，進(jìn)一步鞏固教學(xué)的成果，也同時讓學(xué)生把知識再復(fù)習(xí)一遍。教師引導(dǎo)學(xué)生主動將內(nèi)容說出來，中間穿插教師點(diǎn)撥的重點(diǎn)和難點(diǎn)。對一次函數(shù)的歸納，包括一次函數(shù)的概念，一次函數(shù)的表示方法等等。在做這樣的導(dǎo)學(xué)歸納時，也要把函數(shù)相應(yīng)問題進(jìn)行比較，使學(xué)生能夠清晰地知道函數(shù)的分類，從而習(xí)得一種學(xué)習(xí)的方法。

第6篇：數(shù)字經(jīng)營模式范文

關(guān)鍵詞數(shù)字印刷；出版經(jīng)營；模式創(chuàng)新

近年來，我國出版行業(yè)迅猛發(fā)展，圖書品種總數(shù)逐年增長。根據(jù)開卷報告顯示，2016年我國圖書零售市場整體動銷品種數(shù)量約175萬種，新書品種數(shù)量約21萬種。在圖書品種屢創(chuàng)新高的背后，是單品種平均效益的下滑以及帶來的整個產(chǎn)業(yè)鏈條沉重的庫存壓力。事實(shí)表明，出版行業(yè)原有的品種規(guī)模型增長模式走到了盡頭。所謂的大品種、大生產(chǎn)、大庫存、大報廢的粗放式生產(chǎn)經(jīng)營模式已無法支撐出版行業(yè)的良性發(fā)展。圖書的庫存是衡量一個出版企業(yè)產(chǎn)品供給是否過剩的重要標(biāo)志之一。每當(dāng)出版企業(yè)的庫存增長達(dá)到一個相對高點(diǎn)的時候，就意味著產(chǎn)銷率下降，圖書產(chǎn)品出現(xiàn)了明顯的過剩，企業(yè)經(jīng)營進(jìn)入下行周期。在圖書品種異常豐富的今天，“試錯式出版”的經(jīng)營模式必然給圖書出版企業(yè)帶來很低的庫存周轉(zhuǎn)率和極高的庫存報廢率。

1“新技術(shù)”和“新思路”開創(chuàng)“新模式”

出版企業(yè)面對競爭日趨激烈的出版市場及逐年遞增的圖書庫存，有必要跳出原有思維定式，利用生產(chǎn)新技術(shù)，更多學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，從中借鑒可取之處，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，在出版經(jīng)營模式創(chuàng)新上積極探索。

1.1新技術(shù)

數(shù)字印刷是印刷技術(shù)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的產(chǎn)物，是一個全數(shù)字生產(chǎn)流程，它將印前、印刷和印后整合為一個整體，由計(jì)算機(jī)操作、控制和管理。數(shù)字印刷相對于傳統(tǒng)印刷而言更加靈活可控。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字印刷生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)效率不斷提高，其適用領(lǐng)域逐漸滲透出版行業(yè)。而高速噴墨數(shù)字印刷技術(shù)的出現(xiàn)以及成熟應(yīng)用，在其印刷質(zhì)量水平滿足大多數(shù)單色圖書質(zhì)量要求的前提下，使數(shù)字印刷在一定條件下突破了成本限制和產(chǎn)能限制，單品種圖書可以采用小批量的生產(chǎn)模式，也可以進(jìn)行多品種、高效率的規(guī)?；a(chǎn)。高速噴墨印刷設(shè)備較平張數(shù)字印刷機(jī)的耗材成本大大降低，同時生產(chǎn)效率又有大幅度提升；而和傳統(tǒng)印刷機(jī)比較，其不存在固定成本（印版），即在一定印數(shù)條件下高速噴墨數(shù)字印刷機(jī)的生產(chǎn)成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)印刷機(jī)，同時還能夠?qū)崿F(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷，具有傳統(tǒng)印刷無法比擬的生產(chǎn)靈活性。高速噴墨印刷設(shè)備的出現(xiàn)，填補(bǔ)了圖書生產(chǎn)環(huán)節(jié)超短版印刷和傳統(tǒng)印刷起印數(shù)量之間的產(chǎn)能空缺，同時也給出版企業(yè)解決行業(yè)頑疾—“圖書庫存”問題帶來了希望。

1.2新思路

針對出版企業(yè)目前面臨的問題，出版企業(yè)應(yīng)著重從供給入手，圍繞“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的思想，實(shí)現(xiàn)去產(chǎn)能、去庫存、降成本，落在提升出版企業(yè)的供給的質(zhì)量和效率上。此外筆者認(rèn)為出版企業(yè)要想在行業(yè)大環(huán)境中繼續(xù)良性發(fā)展，還要側(cè)重于研究市場的特點(diǎn)、讀者的需求，采用適合自身圖書產(chǎn)品特點(diǎn)的精益化生產(chǎn)支撐體系，在合理控制圖書印制成本和確保印品質(zhì)量的前提下，逐步走向“以需定產(chǎn)”，減少圖書庫存，降低圖書報廢率，來推動現(xiàn)代出版企業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新。

1.3新模式

出版企業(yè)通過采用高速噴墨印刷生產(chǎn)方式來推動出版經(jīng)營模式創(chuàng)新，主要的優(yōu)勢在于出版企業(yè)具有充足的生產(chǎn)訂單，同時通過自身生產(chǎn)節(jié)奏的合理調(diào)整，可以達(dá)到生產(chǎn)節(jié)奏相對均衡，確保高速噴墨數(shù)字印刷生產(chǎn)線高效能地運(yùn)轉(zhuǎn)。筆者所在的單位人民郵電出版社從出版全局考慮，以數(shù)字印刷應(yīng)用為切入點(diǎn)，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+出版”生產(chǎn)經(jīng)營新模式，積極加強(qiáng)數(shù)字印刷生產(chǎn)支撐系統(tǒng)建設(shè)，通過優(yōu)化圖書出版流程，全面推廣數(shù)字印刷生產(chǎn)方式，采取購入高速噴墨數(shù)字印刷生產(chǎn)線等措施，逐步推進(jìn)從以產(chǎn)定銷到以銷定產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，推動生產(chǎn)方式向柔性化、智能化、精細(xì)化升級，從而達(dá)到提質(zhì)增效的目的。

2推動“新模式”的實(shí)施措施

高速噴墨數(shù)字印刷生產(chǎn)線如何使高速噴墨數(shù)字印刷生產(chǎn)線高效能、低成本的運(yùn)行，是人民郵電出版社非常關(guān)注的問題，因?yàn)檫@正是出版企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新模式落地實(shí)施的關(guān)鍵。筆者通過出版社自身的探索和對國內(nèi)多家高速噴墨印刷生產(chǎn)企業(yè)的調(diào)研以及對高速噴墨設(shè)備特點(diǎn)的充分研究，總結(jié)出以下4個方面。

2.1具備先進(jìn)的生產(chǎn)管理系統(tǒng)的支撐

先進(jìn)的生產(chǎn)管理系統(tǒng)用以支撐生產(chǎn)體系實(shí)現(xiàn)圖書訂單處理智能化、生產(chǎn)流程自動化、生產(chǎn)管理透明化，滿足營銷模式創(chuàng)新帶來的碎片化圖書訂單、多批次小訂數(shù)圖書訂單的需求。先進(jìn)的生產(chǎn)管理系統(tǒng)將通過對訂單業(yè)務(wù)的統(tǒng)一管理，進(jìn)行材料管理、成本核算和對接印刷企業(yè)等工作，處理我社出版物生產(chǎn)用途的電子文件在排版公司、出版社和印刷企業(yè)之間的傳遞管理，有效地解決出版社與印刷企業(yè)之間多次不間斷的往返取送校樣、確認(rèn)生產(chǎn)文件準(zhǔn)確性等諸多問題，使高速噴墨數(shù)字印刷生產(chǎn)線快速地生產(chǎn)所有的超短版圖書，并且使出版社能自始至終監(jiān)控整個生產(chǎn)和供應(yīng)鏈過程。先進(jìn)的生產(chǎn)管理系統(tǒng)大大提高印制工作效率，大幅度降低人員配置，提高綜合效率，及時滿足我社出版物的生產(chǎn)需求。

2.2對生產(chǎn)文件進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的處理

生產(chǎn)文件的標(biāo)準(zhǔn)化為高速噴墨印刷的順暢進(jìn)行提供了基礎(chǔ)保障，出版物數(shù)字化生產(chǎn)的載體不再是傳統(tǒng)的軟片而變?yōu)槌橄蟮碾娮游募夹g(shù)的革新縮短了出版物生產(chǎn)工序，但也對出版物生產(chǎn)文件的正確性以及完整性提出了非常高的要求。通常情況下，出版社數(shù)字印刷用的生產(chǎn)文件統(tǒng)一要求為PDF格式文件，做好文件字體嵌入或?qū)⑽淖洲D(zhuǎn)為曲線，文件的圖片分辨率要不低于300dpi，色彩模式為CMYK模式。生產(chǎn)文件標(biāo)準(zhǔn)化，不僅減少了出版社內(nèi)部編輯環(huán)節(jié)和印制環(huán)節(jié)的繁瑣溝通，同時生產(chǎn)文件在出版社和印刷企業(yè)之間傳遞管理的效率也得到進(jìn)一步提升。

2.3保持生產(chǎn)飽滿，充分釋放設(shè)備產(chǎn)能

高速噴墨數(shù)字印刷設(shè)備精密，設(shè)備運(yùn)行前都需要經(jīng)過嚴(yán)密的自檢啟動過程，一般用時比較長，需要2小時左右，所以設(shè)備頻繁啟停將嚴(yán)重影響生產(chǎn)效率；而高速噴墨數(shù)字印刷設(shè)備采用非接觸式生產(chǎn)，印刷設(shè)備通過噴頭將墨水高速噴射到承印物上，這種非接觸式生產(chǎn)能最大程度減少設(shè)備磨損，所以高速噴墨數(shù)字印刷設(shè)備適用長時間開機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)，如果出版社能提供均勻且穩(wěn)定的生產(chǎn)訂單，這樣高速噴墨數(shù)字印刷設(shè)備的產(chǎn)能也能充分釋放。

2.4根據(jù)設(shè)備特點(diǎn)整體設(shè)計(jì)圖書工藝

數(shù)字印刷較傳統(tǒng)印刷還存在一些工藝局限，而這可以在圖書前期策劃中避免。（1）白頁問題。白頁產(chǎn)生的根本原因是，編輯在策劃圖書面數(shù)時，考慮的是傳統(tǒng)印刷印張數(shù)，但數(shù)字卷筒印刷分切方式和傳統(tǒng)印刷折頁方式不同，傳統(tǒng)整印張的面數(shù)用在數(shù)字印刷中不一定整印張，所以有產(chǎn)生白頁的可能。目前沒有設(shè)備能夠清理多余的白頁，只能靠數(shù)字印裝企業(yè)手工撕白頁，此工序費(fèi)時費(fèi)力，這點(diǎn)使數(shù)字印刷的生產(chǎn)效率大打折扣，所以建議保留白頁。為避免多余白頁影響圖書美觀，可以統(tǒng)一設(shè)計(jì)圖書推薦目錄、出版社宣傳頁、反侵權(quán)盜版聲明以及出版社防偽LOGO等內(nèi)容。（2）開本多樣化局限。高速噴墨數(shù)字印刷生產(chǎn)線自動化程度高，最大程度地減少人工干預(yù)，生產(chǎn)線將極具成本效益。但生產(chǎn)線又是全流程、多設(shè)備協(xié)同生產(chǎn)，在生產(chǎn)不同規(guī)格的圖書時需要各個環(huán)節(jié)設(shè)備調(diào)整尺寸，因此一旦圖書訂單開本形式多樣，造成用紙規(guī)格多樣，將大大增加各環(huán)節(jié)設(shè)備調(diào)試時間，從而降低生產(chǎn)線生產(chǎn)效率。為保障生產(chǎn)線的高效生產(chǎn)，需要規(guī)劃數(shù)字印刷圖書的開本尺寸，一條高速噴墨數(shù)字印刷生產(chǎn)線盡可能集中安排常規(guī)開本來生產(chǎn)，最終目的都是為了提高圖書的生產(chǎn)效率。（3）專色局限。由于數(shù)字印刷設(shè)備無法印刷專色，對于有專色的封面只能用近似顏色模擬印刷。另外數(shù)字印刷成像原理和傳統(tǒng)印刷有本質(zhì)區(qū)別，所以兩種方式生產(chǎn)會出現(xiàn)色差。（4）復(fù)雜工藝制約效率。相比復(fù)雜工藝的圖書，平裝圖書生產(chǎn)工藝簡單，生產(chǎn)成本低，生產(chǎn)效率高；復(fù)雜工藝圖書整體工序多，不但生產(chǎn)成本較高，而且部分工藝還需要手工操作，大大降低生產(chǎn)效率。高速數(shù)字印刷生產(chǎn)線主要依靠自動化設(shè)備代替人工來提高生產(chǎn)效率，所以一旦圖書工藝復(fù)雜、需要手工處理，數(shù)字印刷生產(chǎn)效率的優(yōu)勢將不復(fù)存在。此外復(fù)雜工藝都設(shè)有開機(jī)費(fèi)，若工藝較多，圖書的數(shù)字印刷成本也將大幅增加。

3結(jié)語

考慮到現(xiàn)階段高速噴墨印刷的生產(chǎn)成本問題，對于圖書出版企業(yè)來說，筆者認(rèn)為在較長一段時間內(nèi)，數(shù)字印刷方式和傳統(tǒng)印刷方式將兩者并存、相互補(bǔ)充。所以為了更快地實(shí)現(xiàn)圖書生產(chǎn)向以銷定產(chǎn)的方向轉(zhuǎn)變并且更好地推動圖書出版企業(yè)出版經(jīng)營模式的創(chuàng)新，在圖書策劃的初期就需要對產(chǎn)品未來的市場有相對準(zhǔn)確的預(yù)測，對圖書類型也要有明確的定位，充分考慮在圖書的生命周期中，確保采用數(shù)字印刷方式和傳統(tǒng)印刷方式相互轉(zhuǎn)換的順暢，圍繞數(shù)字印刷生產(chǎn)的優(yōu)勢特點(diǎn)來設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)

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第7篇：數(shù)字經(jīng)營模式范文

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.12.007

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，對各行各業(yè)的變化和發(fā)展沖擊是非常大的，特別是在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，人們的生活越來越離不開信息化技術(shù)，而旅游業(yè)的發(fā)展也是如此，無論是景區(qū)、酒店還是各種旅游產(chǎn)品，都可以利用相關(guān)平臺進(jìn)行出售，隨時隨地可以查看最新的旅游資訊、旅游動態(tài)等，這些都是信息技術(shù)帶來的變革和影響。而隨著對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊和影響，那么，我們作為培養(yǎng)旅游行業(yè)應(yīng)用技術(shù)人員的高職院校，在人才培養(yǎng)方面，還一味的遵從于傳統(tǒng)的模式，勢必是不行的，會遭到社會的淘汰，因此，我們也應(yīng)該更新觀念，打開思路，踩著新節(jié)奏培養(yǎng)更加符合社會、行業(yè)需求的創(chuàng)新人才。

1認(rèn)識數(shù)字化旅游

所謂的數(shù)字化旅游，是指運(yùn)用音視頻資料、電子地圖、手機(jī)彩信等技術(shù)，讓游客足不出戶就可以了解景點(diǎn)資訊、線路、價格。游客只要通過手機(jī)“移動電子旅游平臺”購買電子門票后，在景區(qū)門口進(jìn)行掃描，便可輕松進(jìn)入景區(qū)，通過推廣“電子門票”、“電子導(dǎo)游系統(tǒng)”等信息化業(yè)務(wù)讓景區(qū)預(yù)訂更便捷、管理更高效低碳，極大推動旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。特別是自2011年7月，國家旅游局提出我國將爭取用10年左右時間，初步實(shí)現(xiàn)基于信息技術(shù)的“智慧旅游”，使旅游企業(yè)經(jīng)營活動全面信息化，基本把旅游業(yè)發(fā)展成為高信息含量、知識密集的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。我國旅游業(yè)借助信息技術(shù)發(fā)展的速度，更是加快了腳步。

2?底只?旅游發(fā)展對人才培養(yǎng)的影響

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國也成為了世界上信息通信業(yè)發(fā)展最快的國家之一，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的迅速增加，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)在線消費(fèi)。中國在線旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?，每年?0%的速度迅速成長，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家在線旅游市場規(guī)模也逐年擴(kuò)大。因此，旅游數(shù)字化是當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢，旅游數(shù)字化建設(shè)將是未來旅游經(jīng)濟(jì)中最具潛力，最具競爭力的發(fā)展方向。而中國作為一個旅游大國，無論作為世界客源輸出國或旅游目的地國，旅游收入的數(shù)值趨于增長的趨勢，且數(shù)字化旅游起步較發(fā)達(dá)國家晚，還有著巨大的市場空間。這樣的現(xiàn)狀對于高職院校旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，既是機(jī)遇但也存在挑戰(zhàn)。數(shù)字化的旅游的發(fā)展為高職院校培育旅游應(yīng)用型人才指明了發(fā)展方向和提供了改革動力，教育的最終目的就是要為培養(yǎng)符合社會需求的人才，而數(shù)字化旅游的發(fā)展，正好為人才培養(yǎng)的改革注入新的動力。但是，我們也要看到矛盾的一面，無論是數(shù)字化旅游，還是全域旅游與智慧旅游，對旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)提出了更高的要求，職業(yè)院校必須以滿足市場需求為前提，與就業(yè)銜接，在旅游專業(yè)人才培養(yǎng)的深度和廣度上都應(yīng)該有新的思考。

3高職旅游專業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)的途徑

3.1改變傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式

目前多數(shù)高職院校的人才培養(yǎng)模式多數(shù)采用2+1或2.5+0.5，在近一年來提的較多的現(xiàn)代師徒制下，結(jié)合旅游行業(yè)需求，改變原有的人才培養(yǎng)模式，部分院校還推出了1.5+0.5+0.5+0.5的模式。根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營情況，跟校企合作的企業(yè)的進(jìn)行銜接，學(xué)生可以在課程需要的時候，以不影響企業(yè)的正常營業(yè)為前提，學(xué)生可以進(jìn)入相關(guān)的崗位進(jìn)行體驗(yàn)，并請企業(yè)安排對應(yīng)的師傅，進(jìn)行一對一的幫扶，特別是訂單培養(yǎng)的學(xué)生，在企業(yè)中師傅的傳、幫、帶作用非常重要，可以讓學(xué)生更快的進(jìn)入工作狀態(tài)。

3.2結(jié)合行業(yè)需求，完善課程體系建設(shè)

在數(shù)字化旅游發(fā)展的背景下，企業(yè)需要的是既要擁有扎實(shí)的專業(yè)理論知識，又要具備較強(qiáng)的實(shí)踐操作能力的人才。因此，傳統(tǒng)的不太重視現(xiàn)代信息技術(shù)的課程體系已經(jīng)不能很好的適應(yīng)旅游行業(yè)的發(fā)展，專業(yè)基礎(chǔ)理論課程較多，而信息化課程較少的局面需要得以改善，可以適當(dāng)?shù)脑鲩_旅游信息系統(tǒng)、旅游電子商務(wù)等課程，同時加大這些課程的實(shí)踐課時，讓學(xué)生多動手、勤動腦，了解信息技術(shù)、走進(jìn)信息技術(shù)，依靠信息技術(shù)手段改變對傳統(tǒng)行業(yè)的新認(rèn)識。

3.3加強(qiáng)旅游管理專業(yè)人才信息技術(shù)的培養(yǎng)

數(shù)字化旅游的發(fā)展，使得旅游經(jīng)營企業(yè)的模式也悄然發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的銷售方式仍需要，但是不能掌握新的信息技術(shù)，學(xué)生就不能全面發(fā)展。因此，為了順應(yīng)這樣的一些變化，特別是我們在各大景區(qū)、機(jī)場等看到了智慧旅游，如果我們培養(yǎng)的學(xué)生不懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，那又如何更好的去從事旅游行業(yè)呢？因此，在人才培養(yǎng)的過程中，各職業(yè)院校要加大信息技術(shù)的培養(yǎng)，通過熟悉大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，為所在企業(yè)或旅游行業(yè)獲取到更有效的信息，并服務(wù)于相關(guān)企業(yè)，利用有效的信息，去研發(fā)出更好的產(chǎn)品，開拓更寬的客源市場，為游客提供更具個性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升旅游業(yè)的形象。

3.4加強(qiáng)旅游人才應(yīng)用能力培養(yǎng)

數(shù)字化旅游人才不僅要求具備扎實(shí)的理論知識，還應(yīng)該熟練的掌握各種信息化相關(guān)的設(shè)備設(shè)施。數(shù)字化旅游的發(fā)展是以信息技術(shù)設(shè)備為物質(zhì)載體的，所有的智慧景區(qū)、智慧酒店等都需要借助一定的設(shè)備設(shè)施來實(shí)現(xiàn)。所以，旅游專業(yè)的人才必須要能夠熟練的操作設(shè)備設(shè)施，并能進(jìn)行一定的維護(hù)和保養(yǎng)，才能講所學(xué)的專業(yè)理論與信息化有機(jī)結(jié)合起來，更加符合行業(yè)發(fā)展的需求。也使自己在大數(shù)據(jù)發(fā)展的時代，不要因?yàn)椴欢W(wǎng)絡(luò)而被社會所淘汰。扎實(shí)的專業(yè)理論知識、現(xiàn)代信息處理能力、創(chuàng)新的思維，是現(xiàn)代旅游人才應(yīng)當(dāng)具備的特點(diǎn)。

3.5著重培養(yǎng)旅游人才的創(chuàng)新能力

數(shù)字化旅游的發(fā)展是時展的產(chǎn)物，也是旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的產(chǎn)物。在這樣的背景下，旅游企業(yè)經(jīng)營模式也發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的經(jīng)營方式繼續(xù)保持，但是新型的經(jīng)營模式將會對傳統(tǒng)的經(jīng)營模式有很大的沖擊，就如網(wǎng)購已經(jīng)成為人們生活購物的重要方式，未來在線旅游產(chǎn)品的銷售會成為主要經(jīng)營模式。而我們在線旅游產(chǎn)品如何去經(jīng)營和銷售，如何進(jìn)行宣傳，一方面，我們的促銷方式會通過微信、微博、APP等方式進(jìn)行，另一方面，旅游是一種經(jīng)歷，一種體驗(yàn)，怎樣說服游客購買相關(guān)的旅游產(chǎn)品，這些都是需要旅游人才必須具備營銷能力和創(chuàng)新能力，才能更好的去應(yīng)對市場，通過這樣的能力，既可以擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，也能夠根據(jù)游客所需，提供更具個性化的旅游產(chǎn)品，也就是常說的定制化旅游，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，勢必對旅游人才在創(chuàng)新能力和營銷能力等方面提出了更高的要求。

第8篇：數(shù)字經(jīng)營模式范文

關(guān)鍵詞：新媒體　廣電 經(jīng)營模式

進(jìn)入新世紀(jì)，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無線通信傳輸技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，多種形式的新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體指的是傳統(tǒng)三大媒體之外的有線付費(fèi)數(shù)字電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、IPTV(接收終端為電視機(jī)的網(wǎng)絡(luò)電視)、樓宇(戶外)電視等，它們大多是在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的媒體，在媒介形態(tài)上和傳統(tǒng)媒體有很大的不同，以內(nèi)容多樣化、傳播渠道多樣化、接收終端多樣化、需求種類多樣化、消費(fèi)模式多樣化等得天獨(dú)厚的特質(zhì)開辟了全新的數(shù)字化傳媒時代，給傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文擬以媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營為研究視角，探討在新媒體全新經(jīng)營模式的刺激下，廣電產(chǎn)業(yè)將探索發(fā)展出不同以往的新的經(jīng)營模式。

廣電產(chǎn)業(yè)應(yīng)不再單純依賴廣告收入，而是依靠多種方式獲得利潤。

傳統(tǒng)的廣電媒體以廣告收入來支撐整個媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)，因?yàn)橛?5％的收入來自廣告，必然對廣告商產(chǎn)生很大的依賴，在廣告商施加的壓力下。媒介的自主性受到很大的影響。此外，由于廣告作為服務(wù)行業(yè)，本身具有不穩(wěn)定性，廣電媒體過度依賴廣告，將帶來媒介的不穩(wěn)定性。例如，近年來房地產(chǎn)廣告和汽車廣告成為廣告投放的前兩名。傳統(tǒng)的廣電媒體獲利很多，而在2005年之后，隨著戶外媒體的影響力逐漸擴(kuò)大，房地產(chǎn)廣告主要投放在了戶外媒體(如樓宇電視、戶外電視)，這種變化對傳統(tǒng)媒體造成的影響是巨大的，使得廣播電視廣告收入大大降低。目前，廣電產(chǎn)業(yè)的盈利模式主要還是依靠廣告收入和有線電視收視費(fèi)，利潤增長的空間十分有限。

而新媒體除了廣告收入之外還有多種收入來源。一是來自用戶的主動訂閱或者購買。例如，用戶定期繳納數(shù)字電視訂閱費(fèi)：手機(jī)用戶付費(fèi)向內(nèi)容供應(yīng)商訂閱新聞、游戲、圖片、鈴聲等；如果要使用大容量的網(wǎng)絡(luò)郵箱也需要付費(fèi)；還有在網(wǎng)上普遍存在的視頻點(diǎn)播和資料下載，都是以用戶付費(fèi)為基礎(chǔ)：網(wǎng)絡(luò)游戲則完全依靠用戶付費(fèi)盈利，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲公司盛大集團(tuán)總裁陳天橋因此登上中國富豪榜。二是增值產(chǎn)品售賣，指的是將媒體資源通過二次開發(fā)。延長產(chǎn)品鏈。例如，騰訊企鵝的形象被印在各種各樣的毛絨玩具、杯子、手表等商品上，并且還成為品牌服飾的商標(biāo)。新浪則將網(wǎng)站的原創(chuàng)小說結(jié)集出版，這種先網(wǎng)上發(fā)表再出版成書的方式越來越普及，能夠?qū)崿F(xiàn)作者收益和網(wǎng)站收益的雙贏。此外還有網(wǎng)上流行的表情符號。被印制在各種毛絨玩具上，很受歡迎。這些都說明了媒體的附加值具有很好的盈利前景。

新媒體的發(fā)展為廣電產(chǎn)業(yè)依靠多種方式獲得利潤提供了實(shí)現(xiàn)的可能。一是付費(fèi)數(shù)字電視，即用戶繳納一定費(fèi)用后收看相關(guān)高清數(shù)字電視節(jié)目。二是互動點(diǎn)播節(jié)目，即用戶繳費(fèi)后可隨時從節(jié)目庫中點(diǎn)播收看節(jié)目。實(shí)現(xiàn)收看時間上的自主性和靈活性。三是各類生活服務(wù)類收費(fèi)，即通過數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)或電視臺專業(yè)網(wǎng)站為用戶提供購物、訂票、旅行、銀行繳費(fèi)等電子商務(wù)服務(wù)并收取相關(guān)費(fèi)用。四是為政府部門、商業(yè)機(jī)構(gòu)提供遠(yuǎn)程專網(wǎng)通信類服務(wù)。以上幾種盈利模式尚處于市場探索階段，隨著新媒體的日益普及，它們將給廣電產(chǎn)業(yè)帶來新的利潤增長空間。

廣電媒體應(yīng)重視內(nèi)容開發(fā)，加強(qiáng)互動性，拓展生存空間。

“技術(shù)為先，內(nèi)容為王”，用內(nèi)容吸引高端用戶，培養(yǎng)自身的核心優(yōu)勢是媒介經(jīng)營新模式的重點(diǎn)。廣電媒體雖然意識到內(nèi)容開發(fā)的重要，但付諸行動卻很少，例如電視媒體仍然充滿了雷同的節(jié)目，一到黃金時間就充滿了面容相似的綜藝節(jié)目或者是同一部播了又播的電視連續(xù)劇。而新媒體在這方面表現(xiàn)出了極大的創(chuàng)造力。例如騰訊公司在QQ聊天軟件的基礎(chǔ)上，推出了QQ群的服務(wù)，旨在和搜狐的校友錄競爭，為了迎合企業(yè)用戶的需要，又開發(fā)出企業(yè)QQ，此外還開發(fā)出QQ家園、QQ秀，營造網(wǎng)上虛擬社區(qū)，同時還涉足游戲，推出包括連連看、各種牌類、棋類和網(wǎng)絡(luò)游戲的QQ游戲，吸引了眾多用戶，這些服務(wù)全部都可以通過一小塊電腦界面來操作。這種不斷創(chuàng)新的精神使得QQ成為國內(nèi)即時通訊媒體的老大，也樹立了騰訊“娛樂”的核心競爭力。再如數(shù)字付費(fèi)的電視頻道可以提供各類型電視節(jié)目并使受眾進(jìn)行自由選擇，IPTV則能實(shí)現(xiàn)受眾在電視機(jī)接收終端進(jìn)行真正意義上的視頻點(diǎn)播，隨時點(diǎn)擊觀看自己喜歡的電視節(jié)目和電影電視劇。

隨著新技術(shù)的不斷研發(fā)，媒體越來越多。渠道越來越多，因此內(nèi)容開發(fā)將越來越重要，隨著國內(nèi)3G的應(yīng)用。這種趨勢將越來越明顯?，F(xiàn)在國內(nèi)多家企業(yè)都在準(zhǔn)備3G的全面上市，其中就需要很多內(nèi)容提供商。2004年6月，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)成立上海東方龍移動信息有限公司，負(fù)責(zé)手機(jī)電視的內(nèi)容集成和節(jié)目編輯制作及相關(guān)的增值業(yè)務(wù)運(yùn)營、市場推廣等具體工作。2005年3月，SMG獲得國家廣電總局頒發(fā)的手機(jī)電視全國集成運(yùn)營許可。2005年11月上海文廣與東方明珠投資2億元成立合資公司運(yùn)營數(shù)字多媒體移動廣播(DMMB)手機(jī)電視項(xiàng)目。該項(xiàng)目通過廣播的方式直接將節(jié)目信號發(fā)送到用戶的手機(jī)上。今年以來，北京、廣東、江蘇也啟動了數(shù)字多媒體廣播方式的手機(jī)電視項(xiàng)目。再以日本的3G為例，他們就很重視內(nèi)容開發(fā)，不僅有專門為手機(jī)定制的音樂劇，還有專門的手機(jī)雜志，用戶還可以通過網(wǎng)絡(luò)查詢自己需要的信息。國內(nèi)許多SP(Service Provider)已經(jīng)通過手機(jī)彩鈴、天氣預(yù)報等初級服務(wù)嘗到了內(nèi)容開發(fā)的甜頭，將來的3G將會給新媒體帶來更大的發(fā)展空間。

受眾與媒體的互動交流是網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播的顯著特征。傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)最大的劣勢在于缺乏與受眾的實(shí)時互動溝通，一方面使得受眾收看電視受到“單向傳播”的限制，另一方面電視臺無法及時得到受眾方的反饋信息，并以此為依據(jù)及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容設(shè)置。有線數(shù)字電視的興起在技術(shù)層面上解決了互動性不足的瓶頸，在具體的節(jié)目制作方式上也有值得廣電媒體借鑒的方面。一是通過欄目策劃制造新聞熱點(diǎn)。鼓勵觀眾通過寬帶網(wǎng)絡(luò)終端、互動數(shù)字電視終端、手機(jī)短信等方式參與。二是由觀眾“決定”節(jié)目的進(jìn)程。在資訊類及娛樂類節(jié)目制作上，由觀眾發(fā)表評論、投票，甚至觀眾通過視頻參與到節(jié)目中來。在影視短劇制作過程中。根據(jù)觀眾的投票、投稿體現(xiàn)出的喜好、意愿來決定劇情發(fā)展。三是由受眾制作節(jié)目，把有興趣參與節(jié)目制作的觀眾調(diào)動起來。數(shù)字化時代，受眾與廣播電視媒體互動的方式是非常多樣化的。各種互動形式將不斷創(chuàng)新、層出不窮，從而吸引受眾，增強(qiáng)競爭力。

廣電媒體應(yīng)充分利用新媒體資源開展多媒體經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略意義上的營銷轉(zhuǎn)變。

新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)廣電媒體最大的特點(diǎn)就在于它打破了以往媒體之間互相隔離的關(guān)系。帶來了“聚合與共享”的全新理念。新媒體具有共同的技術(shù)基礎(chǔ)，互相鏈接比較容易?；ミB互通可以使其共享資源，實(shí)現(xiàn)資源的最充分利用。例如2003年之前互聯(lián)網(wǎng)一直沒有盈利，是因?yàn)闆]有找到有效的收費(fèi)途徑，直到2003年手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了互通，才扭轉(zhuǎn)了局面，用戶只要在網(wǎng)頁上輸入手機(jī)號碼就可以通過手機(jī)賬戶繳費(fèi)?，F(xiàn)在，手機(jī)短信和聯(lián)網(wǎng)金融系統(tǒng)的發(fā)展給互聯(lián)網(wǎng)提供了方便有效的收費(fèi)渠道。新媒體經(jīng)營模式有利于各種媒體之間的互連互通，實(shí)現(xiàn)資源的綜合利用。網(wǎng)絡(luò)與電視結(jié)合就產(chǎn)生了IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)，手機(jī)與電視聯(lián)姻則成了手機(jī)電視。

在信息化時代，有線數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等新媒體實(shí)際上是互為平臺、互為載體、互為終端的。彼此之間并非涇渭分明。因此，廣電產(chǎn)業(yè)應(yīng)考慮利用鋪設(shè)到千家萬戶的有線網(wǎng)絡(luò)資源，開展多媒體經(jīng)營，拓展業(yè)務(wù)空間，積極謀求營銷方式的轉(zhuǎn)變。

第一，有線電視系統(tǒng)具有壟斷性的特征，有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可逐步將其改造成多媒體服務(wù)平臺，使有線電視用戶家中的電視機(jī)成為類似電腦終端的接收裝置。在此基礎(chǔ)上，開辟節(jié)目存儲、視頻點(diǎn)播、點(diǎn)擊購物、遠(yuǎn)程教育、銀行繳費(fèi)、旅行服務(wù)等多樣化、個性化的增值業(yè)務(wù)，用戶在家中通過電視遙控器即可享受到信息化遠(yuǎn)程服務(wù)。

第二，利用有線電視網(wǎng)絡(luò)開展寬帶接入服務(wù)，與電信等通信運(yùn)營商爭奪市場。有線網(wǎng)絡(luò)在帶寬、傳輸速率、信號傳送量等硬件方面毫不遜色。在網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)方面還具有相當(dāng)優(yōu)勢。廣電網(wǎng)絡(luò)憑借其帶寬的優(yōu)勢和大量影視節(jié)目資源，個人用戶規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

第三，可考慮進(jìn)軍手機(jī)電視、公共交通工具上的移動電視市場。手機(jī)的5億用戶和便攜的特點(diǎn)使得手機(jī)電視這片市場前景十分誘人，預(yù)期盈利空間十分樂觀。移動通信運(yùn)營商開發(fā)手機(jī)電視業(yè)務(wù)面臨著節(jié)目資源缺乏的難題。廣電產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用自身節(jié)目資源豐富的優(yōu)勢，加強(qiáng)自身的技術(shù)支撐，搶占這塊市場份額。移動運(yùn)營商與廣電部門一方是終端和電信通道的控制者。一方是音視頻內(nèi)容的提供者，二者都是手機(jī)電視業(yè)務(wù)所必須的。這注定了手機(jī)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒋嬖趶V電和電信兩個部門的博弈。事實(shí)上，無論是基于移動網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機(jī)電視，還是基于無線數(shù)字電視技術(shù)的廣播手機(jī)電視都需要廣電、電信的合作。從政策層面講，廣電部門握有手機(jī)電視運(yùn)營牌照和手機(jī)電視節(jié)目版權(quán)，而移動運(yùn)營商掌握著承載手機(jī)電視業(yè)務(wù)的移動網(wǎng)絡(luò)。目前兩大行業(yè)互相不能進(jìn)入，唯有二者合作，手機(jī)電視才能開展起來。從業(yè)務(wù)層面講，移動運(yùn)營商開發(fā)流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)，需要廣電部門內(nèi)容的支持：廣電部門推出的廣播手機(jī)電視盡管不需要通過電信網(wǎng)絡(luò)來傳輸電視信號。但仍然需要借助運(yùn)營商提供手機(jī)用戶管理系統(tǒng)，以便完善業(yè)務(wù)計(jì)費(fèi)、客戶維護(hù)服務(wù)等功能。因此，采取電視臺提供節(jié)目內(nèi)容、通信運(yùn)營商提供技術(shù)平臺支持、雙方利潤分成的形式與移動通信運(yùn)營商合作，共同發(fā)展手機(jī)電視目前看來是一條共贏之路。此外，交通工具上的移動電視具有收視人群密集、廣告到達(dá)率高的特點(diǎn)，廣電產(chǎn)業(yè)可積極介入這個市場，制作出符合移動電視收視規(guī)律的節(jié)目，和廣告運(yùn)營商合作，做好移動電視的內(nèi)容供應(yīng)方。

廣電產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快有線電視數(shù)字化進(jìn)程，提升有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

目前，廣電媒體多數(shù)掌控著“廣電有線網(wǎng)絡(luò)”，擁有龐大的內(nèi)容資源和網(wǎng)絡(luò)資源，面對電信等通信運(yùn)營商所開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)電視的挑戰(zhàn)，應(yīng)加快推進(jìn)有線電視的數(shù)字化進(jìn)程。根據(jù)AC尼爾森媒介最近研究的樣本數(shù)據(jù)，我國一些城市的數(shù)字電視滲透率已達(dá)到了較高水平，杭州、南京和深圳分別以93％、88％和49％排在數(shù)字電視家庭用戶占有量的前三位，而其他地區(qū)的數(shù)字電視增長速度也在不斷加快，體現(xiàn)了穩(wěn)步上升的勢頭。預(yù)計(jì)到2015年，現(xiàn)有的模擬電視系統(tǒng)將全部關(guān)閉，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視。此外，將有線網(wǎng)絡(luò)由“單向傳輸”向“雙向交互”方式轉(zhuǎn)換，盡快實(shí)現(xiàn)真正意義上的數(shù)字電視視頻點(diǎn)播功能，促進(jìn)IPTV的進(jìn)一步推廣也是大勢所趨。

數(shù)字化極大地提升了有線電視網(wǎng)絡(luò)的科技含量，不但帶來了廣播電視頻道頻率資源的擴(kuò)展和服務(wù)范圍的擴(kuò)大，而且為廣播電視的盈利模式解構(gòu)和營業(yè)收入轉(zhuǎn)移提供了多種可能性。前文提到過，對于傳統(tǒng)的廣電事業(yè)而言，盈利模式主要集中在廣告客戶的開發(fā)上。但是在數(shù)字電視時代，廣電經(jīng)營的終端用戶，甚至海外用戶將成為另一個重要的盈利點(diǎn)，不僅是收視費(fèi)的來源，也是廣電開展多元業(yè)務(wù)如電視會議、電視銀行、電視購物、電視短信，收取各種服務(wù)費(fèi)的來源。但這一現(xiàn)象對廣電事業(yè)來說也是一種“幸福的折磨”，因?yàn)橛脩舻挠^看時問是有限的，在盈利模式增多的同時，也需要考慮如何吸引用戶。

第9篇：數(shù)字經(jīng)營模式范文

一、全球化視野下的產(chǎn)業(yè)融資

就融資來說,在如今這個傳媒經(jīng)濟(jì)時代,各個傳媒機(jī)構(gòu)更需要全球一體化的視野,同時更要擁有自己具有前瞻性和不可替代性的經(jīng)營眼光。毫無疑問,現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)融資的最大問題仍然是在政策層面需要一些新突破,但是中國的傳媒機(jī)構(gòu)在經(jīng)過多年摸索后已經(jīng)形成了一些“具有中國特色”的融資方式,諸如貸款融資、與業(yè)外資本合作以及尋求各種渠道上市融資等等。尤其在通過各種渠道上市方面,又有投資其它產(chǎn)業(yè),上市募集資金的投資上市型;剝離經(jīng)營資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)邊緣上市的剝離上市型;購買上市公司,注入傳媒業(yè)務(wù)的借殼上市型;依附上市公司,通過合作融資的依附上市型以及直接上市型等等諸多方式(駱正林,2006)。就現(xiàn)在來看融資這一塊相對以前有了很多突破,一些廣告公司和網(wǎng)站這樣的傳媒都得以實(shí)現(xiàn)了整體上市。但是另一方面這也帶來了很多挑戰(zhàn)。融資畢竟是一件大事,無論是投資者還是傳媒本身都要有一定的國際視野,更要能關(guān)注新形勢。最近幾年,市場上關(guān)于融資的好消息多半來自新技術(shù)擴(kuò)散后出現(xiàn)的新興傳媒,比如分眾傳媒在納斯達(dá)克的上市,還有各種風(fēng)險投資大舉進(jìn)入巴士和出租車傳媒,以及炎黃健康傳媒這樣的公司在醫(yī)院的擴(kuò)張,都展示了視頻分眾模式的力量。但是自金融危機(jī)擴(kuò)散以來,這些分眾媒體也開始陷入風(fēng)雨飄搖之中。比如炎黃健康傳媒企圖在去年末進(jìn)行再次融資就遭遇了寒流(廖鴻翔,2008)。 而中國最大的數(shù)字傳媒集團(tuán)天極傳媒也表示由于金融危機(jī)帶來的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的原因,天極傳媒將暫時不考慮原本準(zhǔn)備已久的融資事宜(何軍,2009)。

由于跨國融資者和金融危機(jī)的全球化等因素,傳媒融資也在一定程度上趨向全球化,此種情況下,融資時全球化的視野是必要的,而擁有自己具有前瞻性和不可替代性的經(jīng)營眼光則更是必要的。就在眾多傳媒在金融危機(jī)的寒風(fēng)中步履維艱的前進(jìn)之時,另一些傳媒卻是別有一番景色,融資顯得順風(fēng)順?biāo)１热缫讉髅焦厩安痪糜尚侣劶瘓F(tuán)再次融資3000萬美元(楊楊,2009)。為什么易傳媒這么容易吸引投資?其實(shí)很簡單,這一傳媒順應(yīng)了一個傳媒的技術(shù)新趨勢――媒介融合或者說媒介整合。媒介融合的趨勢就是傳媒終端、生產(chǎn)與傳播渠道以及傳媒機(jī)構(gòu)都會有大的整合(熊澄宇,2006)。而易傳媒就恰好迎合了這個趨勢,將優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源整合起來,幫助客戶精準(zhǔn)地將廣告投放給目標(biāo)受眾,這家公司在過去一年多里把將近400家優(yōu)質(zhì)媒體資源整合在了一起,覆蓋2.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶,每個月的流量超過60億。到2009年7月末,其銷售額已經(jīng)達(dá)到了2008年全年的1.3倍(何軍,2009)。這樣的公司,自然會引來眾多投資,成為吸金大戶。

二、新型經(jīng)營模式吸引融資

就現(xiàn)在來看,一家傳媒的融資與其業(yè)績分不開,而其業(yè)績又與其經(jīng)營模式分不開。而那些成功的傳媒經(jīng)營模式有哪些共同的訣竅呢?在筆者看來,這些傳媒往往會具有以下一種或幾種特點(diǎn):

⒈多元型經(jīng)營模式

多元經(jīng)營模式是最近幾年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和全球化下的一個趨勢。特別是在媒介融合(Media Convergence)的大環(huán)境下,比較傳統(tǒng)的傳媒紛紛開始進(jìn)入新興媒介領(lǐng)域。而這種多元化的發(fā)展確實(shí)帶來了大量的機(jī)遇。較為典型的例子是上海新華傳媒股份有限公司的“新華淘書網(wǎng)”,該網(wǎng)站在改版后,將各種折扣等營銷手段、建立新型數(shù)據(jù)庫和圖書的直投和快遞業(yè)務(wù)聯(lián)系起來。僅僅在2007年1至11月,這一網(wǎng)上書店就已實(shí)現(xiàn)銷售凈額2600余萬元,是2006年改版前的上海書城網(wǎng)上書店全年銷售額的8.7倍(徐新海,2007)?？芍^是投資少,見效快,效益高。

⒉外向型經(jīng)營模式

早在幾年前就已有人提出來要大力發(fā)展外向型經(jīng)營模式,所謂的外向型經(jīng)營模式就是說一個文化共同體為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展而面向域外市場建立起一個開放的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和運(yùn)行體系。在這種體系中資源的利用是開放性的,市場范圍也是對外放開的(彭永斌,2003)。比如好萊塢利用全球性的文化資源來進(jìn)行創(chuàng)作,并將產(chǎn)品賣向世界各地,去年好萊塢制作的《功夫熊貓》就是一個很好的例子。另外美國哥倫比亞廣播公司制作的真人秀節(jié)目《幸存者》也是在世界各地選景并向世界各地發(fā)售節(jié)目的。當(dāng)然這樣的經(jīng)營模式通常都是要以高效率的管理、高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)和大量資本等具有很高競爭力的傳媒實(shí)體作為基礎(chǔ)。

⒊開放平臺型經(jīng)營模式

現(xiàn)代傳媒,尤其是新興傳媒,很多都需要顧客的親自參與和共享資源,較早的有代表性的傳媒是像優(yōu)酷這樣的視頻社區(qū)和像校內(nèi)網(wǎng)這樣的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),這也就是所謂的UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)。而傳媒所需要做的只是搭建平臺和通過平臺來廣告賺錢。然而這些新興傳媒平臺現(xiàn)在最大的限制瓶頸就是受眾基數(shù)不夠大,所以這種經(jīng)營模式往往會出現(xiàn)“路徑依賴”,那就是在推出新平臺的同時,那些原有一定受眾基礎(chǔ)的傳媒往往能夠迅速得到推廣。如騰訊推出的迷你新聞首頁,校內(nèi)推出開心農(nóng)場等游戲,都能夠迅速占領(lǐng)市場并處于領(lǐng)先地位?，F(xiàn)在就新興傳媒來說雖然內(nèi)容競爭是基礎(chǔ),但是競爭已經(jīng)不僅僅是內(nèi)容的競爭,更上升到平臺的競爭了。有眼光的網(wǎng)站都在不惜血本搭建平臺,吸引人參加,這幾天搜狗推出的“搜狗問答――答問題送話費(fèi)”就是對搜狗問答這一平臺的一種營銷,主辦方企圖通過送話費(fèi)這種方式來吸引受眾參加,搭建一個和百度知道一樣的知識問答平臺。

三、創(chuàng)意創(chuàng)造品牌,品牌吸引融資

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,現(xiàn)在中國傳媒經(jīng)濟(jì)的最大問題是創(chuàng)意問題,創(chuàng)意才能創(chuàng)造品牌,品牌自然就能帶來融資。曾經(jīng)有學(xué)者舉過一個例子,講電影《集結(jié)號》劇本寫成以后沒有資金,后來華誼兄弟的老總王中軍找到了招商銀行,招商銀行就憑這個劇本和導(dǎo)演馮小剛的牌子砸下了5000萬元無擔(dān)保貸款。當(dāng)然也有互惠在里面,后來《集結(jié)號》拿下了2.6億元的內(nèi)地票房,招商銀行自然也賺得盆滿缽滿。雖然中國的傳媒在很大程度上還是在向西方學(xué)習(xí),但是那些做大的傳媒至少在中國市場上往往是具有原創(chuàng)性、差異性和不可替代性的。原創(chuàng)性、差異性和不可替代性是辦好傳媒也是做大文化產(chǎn)業(yè)的訣竅,而以上提到的那些經(jīng)營模式就是為傳媒提供這些能力的基礎(chǔ)。

如果一個傳媒能夠關(guān)注新技術(shù)、放眼全球并且保持一種開放的姿態(tài),那么這樣的傳媒多半能在激烈的競爭中勝出。有很多獨(dú)特的創(chuàng)意就是這樣出現(xiàn)并斬獲頗豐的。新興傳媒業(yè)中,有一個經(jīng)營特色是R&V ( Reality and Virtuality ,現(xiàn)實(shí)和虛擬)經(jīng)營。這種模式將網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告?zhèn)髅浇Y(jié)合了起來,將現(xiàn)實(shí)世界植入到網(wǎng)絡(luò)游戲之中。2005年末網(wǎng)絡(luò)科技公司天暢和食品公司綠盛的聯(lián)盟首創(chuàng)了這一模式。天暢和綠盛結(jié)為“R&V跨業(yè)態(tài)戰(zhàn)略聯(lián)盟”,并將各自的產(chǎn)品“直接嵌入”對方的產(chǎn)品中。于是在天暢公司推出的游戲《大唐風(fēng)云》中,綠盛不僅開起了牛肉店鋪,其新品QQ能量棗更成為游戲中最具神效的“全能補(bǔ)品”,是新手開始玩游戲時的必備裝備之一。另一方面,《大唐風(fēng)云》的游戲形象和LOGO也出現(xiàn)在了綠盛兩億多個產(chǎn)品包裝袋上及相關(guān)的電視、報紙、路牌之上。這種聯(lián)盟的結(jié)果令人驚嘆,2006年1月,由于《大唐風(fēng)云》的宣傳效應(yīng),綠盛QQ能量棗在進(jìn)入市場“一個月后出貨量就達(dá)到了2700萬元人民幣,是2005年同期另一款新品的9倍。更有甚者,綠盛僅僅在2006年l月就完成了2005年全年?duì)I業(yè)額的1/3,達(dá)到1.2億元人民幣?！蓖瑫r天暢科技的游戲《大唐風(fēng)云》則因此聲名鵲起,引來了眾多投資,2007年5月,香港財華社斥資約2億港幣全資收購天暢科技,并承諾3年之內(nèi)分拆上市(張瑜,2007)。 從這個例子中我們可以看到技術(shù)、全球化和不斷創(chuàng)新帶來的效益有多大。

在傳媒經(jīng)濟(jì)時代,投資方往往具有全球化的視野,并總在以前瞻性的眼光關(guān)注著最新的技術(shù)和創(chuàng)意的動態(tài)。所以各家傳媒與其面對著別人獲得的大筆資金臨淵羨魚,還不如退而結(jié)網(wǎng),完善自己的經(jīng)營模式,找到自己的那些具有原創(chuàng)性、差異性和不可替代性的特色,并善于抓住機(jī)遇進(jìn)行推廣,也許某天大量風(fēng)險投資就會將注意力轉(zhuǎn)移到你的身上。當(dāng)然,這就需要各家傳媒苦練內(nèi)功,以全球化視野看待融資,以創(chuàng)新精神對待經(jīng)營。

注釋

①趙雅萍:《傳媒經(jīng)濟(jì)時代對企業(yè)文化的新要求》,《科技咨詢導(dǎo)報》,2007(28):156

參考文獻(xiàn)

[1] 彭永斌,姜太碧,劉涌泉:《中國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營基本模式及政策取向》,《西南民族學(xué)院學(xué)報?哲學(xué)社會科學(xué)版》,2003(4)187-191

[2] 徐新海:《上海新華傳媒“新華淘書網(wǎng)”改版一年 創(chuàng)新經(jīng)營模式銷售增長7倍》,《中國圖書商報》,2007.12 .7

[3] 駱正林:《傳媒上市的模式選擇和經(jīng)營業(yè)績》,《聲屏世界》,2006.10:42

[4] 牟榮:《傳媒經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)文化構(gòu)》,《建貴州化工》,2002(5):31

[5] 廖鴻翔:《炎黃健康傳媒融資遇冷 分眾模式現(xiàn)泡沫》,《通信信息報》,2008.11.12

[6] 何軍:《天極傳媒副總裁王海晶:公司今年不考慮上市和融資》,《證券日報》,2009. 4.8第C02版

[7] 楊楊:《易傳媒再融資3000萬美元:強(qiáng)勢憑什么?》,《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》,2009. 7.20

[8] 熊澄宇:《整合傳媒:新媒體進(jìn)行時》,《國際新聞界》,2006.7:8-9