網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

【 關(guān)鍵詞 】 網(wǎng)絡(luò)媒體；信息安全；黑客；病毒；信息化

The Development of the Network Media Information Security Problems

Zhang Yin-lin

(Huzhou Radio and Television Station ZhejiangHuzhou 313000)

【 Abstract 】 the modern information technology to our social life brought about a great help, but the network media is a product of information technology, it can quickly become a major market darling, not only has his own unique advantages and characteristics, and is adapted to external conditions, the traditional media in some aspects already can not adapt to the development of the modern industry, people are looking for a fast, high-capacity transmission mode, and the emergence of network media enjoy popular confidence. But because of the emergence of network media is only for a short time, inevitably there is such and such problem, as the network media is more and more accepted, the problem is more serious, especially the spread of undesirable information poison young people's thought health, network hacking, viruses, the online dissemination of false information, theft database data and so on, the problem of information security is prominent, the question more and more receives the attention of the whole world, become global attention.

【 Keywords 】 media network;information security;hacker;virus;information technology

0 引言

隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，科技興國成為世界性的共識(shí)，各種高興技術(shù)如雨后春群一般，層出不窮，全球化時(shí)代開始到來。尤其是以美國為主的西方國家，憑著自己雄厚的經(jīng)濟(jì)、強(qiáng)大的軍事，更是憑借先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，大肆向世界侵襲、滲透，已發(fā)到控制的目的。全球化是一把雙刃劍，一方面讓中國得以與世界說話，學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)。另一方面，不足之處被發(fā)達(dá)國家所控制，“剪刀差”現(xiàn)象更加嚴(yán)重，尤其是我國的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展短短數(shù)十年，防護(hù)技術(shù)稍顯薄弱，與日臻完善的西方技術(shù)無法同日而語，西方國家或者敵對(duì)國家，紛紛抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，向我國散布各種不良信息、虛假信息，從各個(gè)方面滲透，因此，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息安全防護(hù)，非常重要。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中的安全隱患

1.1 我國網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)薄弱

現(xiàn)今，高新技術(shù)因?yàn)槠浯鷥r(jià)小、收益高的特點(diǎn)而獲得各國的青睞，在現(xiàn)今社會(huì)，作為信息戰(zhàn)的主要武器再好不過，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)更是上上之選。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)很突出，尤其是信息傳播上，比如它的及時(shí)性、覆蓋面廣、儲(chǔ)存量大等等優(yōu)點(diǎn)為總網(wǎng)民所樂于接受，但是隨之而來的問題也是很非常引人關(guān)注，所謂物極必反，就是這個(gè)道理，每個(gè)優(yōu)點(diǎn)都會(huì)在某時(shí)候成為致命的缺點(diǎn)。從網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播的假消息在很短的時(shí)間內(nèi)就能遍布整個(gè)世界，信息的覆蓋范圍廣泛而且數(shù)量極大，可以很快的造成輿論壓力，有時(shí)候假冒的圖文甚至比真的更讓人“信服”。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

報(bào)紙受到網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)有所減少。網(wǎng)絡(luò)媒體不斷分化著報(bào)紙的受眾群。我國1998年的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，上網(wǎng)的青少年中有6％減少了對(duì)報(bào)紙的接觸。網(wǎng)絡(luò)媒體被越來越多的人當(dāng)作獲取新聞的主要手段。2001年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》指出，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常查詢的信息中新聞信息占74％，為各類信息查詢之首。

網(wǎng)絡(luò)媒體從不同側(cè)面沖擊著報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

第一，報(bào)紙只能以有限的版面承載有限的新聞，而網(wǎng)絡(luò)媒體的容量卻是巨大的，因而網(wǎng)絡(luò)媒體提供的信息量是報(bào)紙無法相比的。例如，對(duì)某個(gè)重大新聞事件的報(bào)道，報(bào)紙充其量以整版的篇幅進(jìn)行報(bào)道，但網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)此事件的報(bào)道卻是全程全景式的，還可以將來自不同新聞源的所有相關(guān)新聞以鏈接的形式呈現(xiàn)出來。

第二，報(bào)紙對(duì)新聞的傳播受到時(shí)空的限制，而網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播卻是突破時(shí)空的，可到達(dá)全球任何有互聯(lián)網(wǎng)的地方。從空間上看，世界上印數(shù)最多的報(bào)紙不過以千萬計(jì)，發(fā)行面最廣的報(bào)紙也主要在一個(gè)國家或一定區(qū)域內(nèi)，而網(wǎng)絡(luò)新聞打破了新聞傳播的空間限制。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體不同的開放程度還體現(xiàn)在其他方面，報(bào)紙新聞的來源相對(duì)而言較單一，而網(wǎng)絡(luò)媒體提供的新聞卻源于不同渠道，使網(wǎng)絡(luò)媒體真正成為“新聞集散地”。目前國內(nèi)商業(yè)門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞主要以各類傳統(tǒng)媒體作為新聞源，大量地將傳統(tǒng)媒體新聞轉(zhuǎn)換為網(wǎng)絡(luò)新聞。這些被轉(zhuǎn)發(fā)的傳統(tǒng)媒體新聞，既來自國內(nèi)媒體，也轉(zhuǎn)自海外媒體。多渠道新聞的呈現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道整體上更為平衡，更能滿足公眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)公正的要求。從時(shí)間上看，報(bào)紙的印刷有時(shí)段限制，網(wǎng)絡(luò)媒體卻完全成為“流動(dòng)的媒體”，可隨時(shí)更新。

第三，報(bào)道形式上，報(bào)紙較為單一，網(wǎng)絡(luò)媒體更為豐富，而且，隨著網(wǎng)絡(luò)本身服務(wù)功能的不斷拓展，其報(bào)道形式的可拓展性不可限量。例如，設(shè)置鏈接功能充分提供背景資料，利用交互技術(shù)采取互動(dòng)的新聞傳播，使用Flash等技術(shù)制作“短片”、“示意圖”等將新聞攝影、繪圖、動(dòng)漫主持人播報(bào)等要素融為一體的“圖解新聞”形式。網(wǎng)上“9?11”飛機(jī)撞擊世貿(mào)大廈的“短片”，美國攻打伊拉克時(shí)軍事局面的“示意圖”都令人難忘。

第四，報(bào)紙不具備網(wǎng)絡(luò)媒體交互傳播的功能。報(bào)紙新聞的受眾只能是信息接受者，網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾可同時(shí)兼任接受者、者、再者等多種角色。以往，報(bào)紙新聞的接受者與者之間可通過讀者來信、電話反饋等形式進(jìn)行溝通，而網(wǎng)絡(luò)新聞的接受者與者之間的溝通手段更為先進(jìn)、多樣、快捷。

報(bào)紙應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的對(duì)策

目前，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體之間形成一種復(fù)雜的相持關(guān)系。一方面，雙方最大限度地相互利用；但另一方面，每一方都力爭(zhēng)搶占戰(zhàn)略上的有利位置。許多報(bào)紙?jiān)趧?chuàng)辦自己的網(wǎng)站、積極在互聯(lián)網(wǎng)上“占位”的同時(shí)，還在報(bào)紙內(nèi)容、編排形式等方面進(jìn)行改革。而網(wǎng)絡(luò)媒體同樣態(tài)度積極，它們?cè)谶x登報(bào)紙?jiān)瓌?chuàng)新聞的同時(shí)，又向外約稿或自建力量，開展新聞的深度報(bào)道。應(yīng)該說，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體各具優(yōu)勢(shì)、各有弱點(diǎn)，而且往往一方的優(yōu)點(diǎn)恰是另一方的弱點(diǎn)。故報(bào)紙要在競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住地盤，須從網(wǎng)絡(luò)媒體劣勢(shì)中尋找突破口。

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體信息量龐大，受眾在被賦予更多選擇權(quán)的同時(shí)，也面臨著更大的負(fù)擔(dān)，他們必須靠自己在有限的時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞。但有價(jià)值的新聞經(jīng)常被淹沒在大量的無效信息中，重復(fù)、冗長、空洞的信息干擾著新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，即使是搜索引擎，也無法真正解決這一矛盾。而且，隨著技術(shù)進(jìn)步帶來網(wǎng)絡(luò)容量的繼續(xù)擴(kuò)展，受眾需求的急速擴(kuò)張，該矛盾會(huì)日益加劇，成為制約網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的瓶頸性問題。而對(duì)于報(bào)紙來說，這是一個(gè)重要的發(fā)展機(jī)會(huì)。經(jīng)過精心選擇、質(zhì)高量少的報(bào)紙新聞將更好地滿足受眾的需求，所以，更精良地選擇信息、經(jīng)營版面，應(yīng)當(dāng)是報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體持續(xù)努力的目標(biāo)。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體要真正成熟起來，還需要一個(gè)過程。有著漫長歷史的報(bào)紙，已形成了較為成熟的生產(chǎn)方式、運(yùn)行機(jī)制、管理體制等，這些都不是網(wǎng)絡(luò)新聞可以一蹴而就的。處于成長期的網(wǎng)絡(luò)媒體還需要相當(dāng)長的時(shí)間才能逐漸摸索出屬于自己的、更為成熟的新聞傳播方式。

值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生，營造了人人有能力參與大眾輿論的局面，但在提高受眾地位的同時(shí)，也為虛假新聞和不良信息的泛濫提供了土壤。例如，個(gè)別商業(yè)門戶網(wǎng)站發(fā)生了幾次重大的新聞失實(shí)事件，這些都使網(wǎng)絡(luò)新聞的信譽(yù)度和權(quán)威性受到影響；報(bào)紙嚴(yán)密、系統(tǒng)的編輯機(jī)制和程序能更有效地確保新聞的真實(shí)性，實(shí)際上也為受眾的新聞消費(fèi)提供了質(zhì)量保證。受眾接受新聞的目的是了解真實(shí)的世界，自然會(huì)為品牌產(chǎn)品埋單。今后，報(bào)紙這一媒體應(yīng)在新聞判斷力和鑒別力方面有更佳表現(xiàn)。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)化；發(fā)展

中圖分類號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）03-0252-01

進(jìn)入21世紀(jì)以來，越來越多的傳統(tǒng)媒體正感受著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，反應(yīng)快、信息量大、多媒體、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，正在使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒體“新軍”迅速成長?；ヂ?lián)網(wǎng)海量的信息輕而易舉地就使傳統(tǒng)媒體刊發(fā)的內(nèi)容成為舊聞，搶占了時(shí)效性，而時(shí)效性正是對(duì)媒體的最基本的要求之一。在個(gè)人電腦、3G手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)終端越來越普及、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)顯而易見。一個(gè)明顯的例子是電子計(jì)算機(jī)類的報(bào)刊的興衰。20世紀(jì)90年代中后期，伴隨著個(gè)人電腦的普及，《計(jì)算機(jī)世界》《電腦報(bào)》等媒體迅速崛起，成為讀者和廣告商的寵兒。然而互聯(lián)網(wǎng)的普及使計(jì)算機(jī)愛好者能夠更快、更容易地獲得其想要獲得的信息，計(jì)算機(jī)類報(bào)刊的發(fā)行量與廣告額又呈逐漸減少的態(tài)勢(shì)。而且從目前來看，這種情況很難得到扭轉(zhuǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展得到了傳統(tǒng)媒體的重視，傳統(tǒng)媒體紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)。拿主流媒體來說，《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版1997年1月1日就進(jìn)入國際互聯(lián)網(wǎng)，中央電視臺(tái)的央視網(wǎng)更是在1996年12月就建立并試運(yùn)行。目前，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都建立了自己的網(wǎng)站，以免在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代喪失發(fā)展的機(jī)遇。但是，從各方面了解到的消息看，傳統(tǒng)媒體所建立網(wǎng)站的影響力往往不及傳統(tǒng)媒體本身。而且，如果將媒體視為企業(yè)，那傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站鮮有能夠盈利的，能夠與開辦網(wǎng)站的傳統(tǒng)媒體形成良性互動(dòng)的也很少。

一、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程現(xiàn)狀探析

第一，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站的關(guān)系是從屬關(guān)系，網(wǎng)站的發(fā)展空間受限。傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站往往不能獨(dú)立運(yùn)營，受限于主辦媒體的意志，主辦媒體的投入也較為有限。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體往往成為傳統(tǒng)媒體的電子版，或者是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)。盡管幾乎所有傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站都設(shè)置了不僅包括新聞信息、網(wǎng)絡(luò)論壇等在內(nèi)的眾多的板塊，但由于很多板塊投入的力量較弱，不足以形成足夠的影響力。

第二，用辦傳統(tǒng)媒體的思維辦網(wǎng)絡(luò)媒體。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性與傳統(tǒng)媒體有著較大的差別，兩者的經(jīng)營思路完全不一樣。網(wǎng)絡(luò)媒體需要專業(yè)的運(yùn)營人才，而目前這方面的人才仍很欠缺。很多傳統(tǒng)媒體都是將內(nèi)部工作人員直接調(diào)派到其網(wǎng)站擔(dān)任主要負(fù)責(zé)人，這樣很難開拓出更新、更好的發(fā)展路徑。

第三，網(wǎng)絡(luò)媒體不能揚(yáng)長避短。傳統(tǒng)媒體往往具有自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站這種優(yōu)勢(shì)往往弱化。比如，一份日?qǐng)?bào)可以報(bào)道國內(nèi)外大事和本地要聞，但如果日?qǐng)?bào)的網(wǎng)站也以刊登這些內(nèi)容為主，無疑競(jìng)爭(zhēng)不過更為專業(yè)的門戶網(wǎng)站和新聞?lì)惥W(wǎng)站。因此，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站往往是弱化了自己的優(yōu)勢(shì)。

第四，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站提供的信息較為有限，無法給受眾提供一種近似海量信息的。因?yàn)橹挥行畔⒆銐蚨?，受眾才有足夠的選擇余地去選擇那些自己感興趣的信息。信息傳播速度、傳播效果與人的偏好有很大的關(guān)系，這就是說，人們總是會(huì)選擇那些自己感興趣的信息，總是會(huì)有意無意地選擇那些支持自己觀點(diǎn)或想法的信息。信息的總量越多，受眾得到的這種心靈愉悅的體驗(yàn)就越明顯。在這方面，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站顯然力量還不足夠強(qiáng)大。當(dāng)然，信息海量也并非全是優(yōu)點(diǎn)，下文將論述。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)化的前景及發(fā)展

1.網(wǎng)絡(luò)媒體要找準(zhǔn)定位。

從信息量上來說，其無論如何也難與一些大的門戶網(wǎng)站相匹敵，拼信息量顯然不是一個(gè)好辦法。只有找準(zhǔn)自己最關(guān)切的那部分人，將目標(biāo)直接投向他們，才能集中注意力，才能獲得最好的傳播效果。與傳統(tǒng)媒體相同，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息來源歸根到底也是人的采集與，因此，從這一點(diǎn)來說，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展最重要的還是一個(gè)人字。素質(zhì)高、反應(yīng)快，這樣的要求與傳統(tǒng)媒體對(duì)從業(yè)者的要求并無二致。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體可以提供一個(gè)傳統(tǒng)媒體與受眾的互動(dòng)平臺(tái)，使媒體從業(yè)人員能在第一時(shí)間接收到受眾的反饋。

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間也是一種互動(dòng)的關(guān)系，這種關(guān)系有助于雙方的成長，但兩者的發(fā)展軌跡卻又有著很大的差別。盡管像美國《基督教科學(xué)箴言報(bào)》那樣把平日版紙質(zhì)媒體取消，只留下電子版發(fā)展的例子今后肯定還會(huì)出現(xiàn)，但傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢(shì)和正在進(jìn)行的一些變化也使其具有相當(dāng)長的生命力。

三、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的對(duì)接

傳統(tǒng)媒體本身在形式上以及內(nèi)容上的發(fā)展就具有極大的優(yōu)勢(shì)，所以在與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合的過程中，積極利用自身的優(yōu)勢(shì)，與新媒體進(jìn)行對(duì)接和融合。

第一，傳統(tǒng)媒體要立足于媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀，抓住新形勢(shì)中的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)行新的電視節(jié)目形式的開發(fā)，拓展新的傳播渠道，在最大程度上提高自身原有的媒體影響力。在與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合的過程中，如果只是簡單的把視頻放到媒體網(wǎng)站進(jìn)行播放的話，這和原來的傳播方式并沒有什么區(qū)別。傳統(tǒng)媒體要積極的進(jìn)行媒體網(wǎng)站的建設(shè)，把在傳統(tǒng)媒體上的信息在媒體網(wǎng)站上進(jìn)行同步的更新以及深入的后續(xù)報(bào)道，還可以把因?yàn)闀r(shí)間限制沒有在電視上的一些信息在媒體網(wǎng)站上進(jìn)行，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更加靈活。

第二，傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的主要目標(biāo)就是進(jìn)行以視聽互動(dòng)為節(jié)目核心，融網(wǎng)絡(luò)媒體的主要特色和電視的體色為一體的全面多元的生產(chǎn)平臺(tái)的構(gòu)建：一是對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體來說，對(duì)接新媒體首先就是要改進(jìn)自身的節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)平臺(tái)，把分散性的資源進(jìn)行整合，建立跨媒體的協(xié)作機(jī)制，進(jìn)行全媒體內(nèi)容資源的整合以及生產(chǎn)平臺(tái)的搭建，是電視節(jié)目以及活動(dòng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的多元以及多次營銷，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容的多次利用，放大電視節(jié)目的品牌效應(yīng)。二是從粗放型的節(jié)目編排向差異化的節(jié)目制作轉(zhuǎn)型。由于網(wǎng)絡(luò)媒體（互聯(lián)網(wǎng)電視以及手機(jī)電視和IPTV）等新媒體的媒體形態(tài)存在差異，其傳播方式以及受眾群體存在的差異，造成了對(duì)內(nèi)容需求也存在差異。三是從單向的節(jié)目制作向雙向互動(dòng)的節(jié)目制作轉(zhuǎn)型。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展是受眾對(duì)于互動(dòng)需求更加迫切。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，受眾已經(jīng)從單向的電視節(jié)目的被動(dòng)接受者向互動(dòng)性的內(nèi)容參與者的方向轉(zhuǎn)變?；谶@種現(xiàn)實(shí)的變化，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展，就要改變傳統(tǒng)的單向的電視節(jié)目制作，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的多種平臺(tái)和傳播途徑，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)交流。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的完美融合，可以使受眾更加當(dāng)便快捷的獲取信息，同時(shí)促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體受眾群的增加，實(shí)現(xiàn)了信息資源的共享。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體就要綜合利用自身的優(yōu)勢(shì)，積極地與新媒體進(jìn)行對(duì)接，實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]范凌子.全球化語境下新舊媒體融合發(fā)展之路[J].聲屏世界， 2009（01）.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

企業(yè)可能會(huì)比較熟悉這類網(wǎng)絡(luò)營銷方式，進(jìn)入B2B平臺(tái)是大多數(shù)企業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域的第一舉措，也是最有用的舉措之一。企業(yè)借于第三方B2B/B2C平臺(tái)進(jìn)行營銷活動(dòng)。知名的B2B平臺(tái)有，電商網(wǎng)等。電商網(wǎng)是是浙江電商網(wǎng)絡(luò)有限公司整合10年來從事域名注冊(cè)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站托管以及電子商務(wù)服務(wù)能力和資源。全力推出的“一站式@全程電子商務(wù)平臺(tái)”。包括域名及增值業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)商務(wù)應(yīng)用與電商運(yùn)營外包、網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)媒體、電商廣告、網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)生活消費(fèi)社區(qū)、外貿(mào)服務(wù)等七大特色。

優(yōu)點(diǎn)：賣家資源比較集中，借助B2B平臺(tái)本身巨大的流量，企業(yè)能獲得不少的關(guān)注度。

缺點(diǎn)：建立在B2B平臺(tái)上的企業(yè)網(wǎng)站模板單調(diào)，缺乏個(gè)性化，其二級(jí)域名也不利于品牌的建設(shè)。(少數(shù)B2B有贈(zèng)送一級(jí)域名，比如電商網(wǎng))。

2.網(wǎng)絡(luò)媒體廣告

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主要有門戶網(wǎng)站廣告，客戶端廣告(騰訊，MSN等對(duì)話框)，視頻廣告等等。

客戶端廣告：

優(yōu)點(diǎn)：廣告平臺(tái)(尤其是熱門門戶站點(diǎn))流量非常大，廣告放在顯眼的位置能引來很多流量，有助于大企業(yè)品牌的傳遞。

缺點(diǎn)：廣告成本很高，投資回報(bào)率較低，適合于零售企業(yè)。

3.博客、論壇、Email等網(wǎng)絡(luò)營銷手段

博客、社區(qū)論壇等的軟文營銷是當(dāng)下比較流行的營銷手段。企業(yè)可以將自己的營銷信息在個(gè)人博客和社區(qū)論壇上，借助博客論壇的超人氣進(jìn)行口碑營銷。

優(yōu)點(diǎn)：投入費(fèi)用較低，交互性較強(qiáng)，利于口碑傳播

缺點(diǎn)：很多時(shí)候可能只能賺個(gè)“吆喝聲”，轉(zhuǎn)化率較低，而且傳播不當(dāng)可能導(dǎo)致負(fù)面口碑影響

4.搜索引擎營銷(搜索引擎優(yōu)化和競(jìng)價(jià)排名)

搜索引擎營銷是指利用搜索引擎為目標(biāo)客戶傳達(dá)營銷信息的營銷活動(dòng)。搜索引擎營銷包括關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名和搜索引擎自然優(yōu)化等一系列以搜索引擎為平臺(tái)的營銷活動(dòng)。

在中國，百度以其73%的市場(chǎng)份額奠定了它在整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)的壟斷性地位，而谷歌自從將服務(wù)器從中國大陸撤離到香港后，市場(chǎng)份額一直在下跌。這就是為什么大多企業(yè)在選擇搜索引擎營銷時(shí)會(huì)以百度為主的原因。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

各家新聞網(wǎng)站正借助新的技術(shù)平臺(tái),將電子報(bào)、電子雜志的報(bào)道形式運(yùn)用到日常的新聞報(bào)道中。譬如,新華網(wǎng)曾推出“十七大網(wǎng)報(bào)”、“兩會(huì)網(wǎng)報(bào)”等電子報(bào);新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)以及騰訊網(wǎng)的“電子雜志”、“電子圖冊(cè)”的使用也日漸頻繁。這種新的嘗試,充分整合報(bào)紙、雜志的優(yōu)點(diǎn),給網(wǎng)民提供了不同于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的閱讀感受。

自從中國新聞網(wǎng)站誕生以來,網(wǎng)絡(luò)編輯這一角色便具有迥異于傳統(tǒng)媒體編輯的諸多特點(diǎn)。然而,隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)編輯與報(bào)刊編輯、電視廣播編輯的角色邊界正在日漸消逝,同時(shí),網(wǎng)絡(luò)編輯的特點(diǎn)也變得更加鮮明和獨(dú)特。

1.技術(shù)性要求高

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是架構(gòu)在高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和日益豐富的多媒體工具之上,因而,作為網(wǎng)絡(luò)編輯很大程度上應(yīng)是一名“技術(shù)熱衷者”,網(wǎng)頁制作工具、圖像處理工具、音視頻制作工具、動(dòng)畫制作工具等等都是網(wǎng)絡(luò)編輯離不開的,文字、圖片只有借助這些技術(shù)工具才能在網(wǎng)絡(luò)上顯現(xiàn)出其鮮活的一面。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展腳步保持高速,因而,網(wǎng)絡(luò)編輯要比傳統(tǒng)媒體編輯更要留意于技術(shù)的變革。

2.人員構(gòu)成復(fù)雜

當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)編輯的學(xué)科背景正經(jīng)歷著顯著的變化。2000年以前,有著計(jì)算機(jī)學(xué)科背景的編輯是這一行業(yè)的主力軍,因?yàn)?那時(shí)處于技術(shù)主導(dǎo)時(shí)代,網(wǎng)站需要懂技術(shù)的人員來日常更新;但在2000年以后,網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈,“內(nèi)容為王”的理念被視為新聞網(wǎng)站發(fā)展的“寶典”,有著社會(huì)科學(xué)背景的編輯逐漸占據(jù)主流,傳統(tǒng)媒體的編輯記者沖入網(wǎng)絡(luò)大潮。從2004年開始,一些網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員與傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員進(jìn)行大輪換,網(wǎng)站人力資源結(jié)構(gòu)也趨向多元化方向發(fā)展,既有新聞、計(jì)算機(jī)方面的專業(yè)人才,也有涉及中文、法律、財(cái)經(jīng)、歷史、外語等專業(yè)的人員。

這一獨(dú)特的景象,在傳統(tǒng)的報(bào)刊媒體中并不多見,因而,網(wǎng)絡(luò)編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)不平衡現(xiàn)象要比報(bào)刊媒體編輯更為普遍。

3.人員流動(dòng)性大

網(wǎng)絡(luò)媒體的全天候報(bào)道、無時(shí)空限制的海量信息等特點(diǎn),無形中使得網(wǎng)絡(luò)編輯比傳統(tǒng)媒體編輯的工作強(qiáng)度更大;同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向來是年輕人的天下,因而,人員流動(dòng)性大,就成了再自然不過的事情。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展,網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化,這一現(xiàn)實(shí)又加劇了網(wǎng)絡(luò)編輯的跳槽。

盡管網(wǎng)絡(luò)媒體在高速發(fā)展,但網(wǎng)絡(luò)編輯仍不免陷于“復(fù)制、粘貼”的重復(fù)勞動(dòng)的循環(huán)中。這使得很多年輕編輯感受到“工作滿意度不高”、“自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)程度不高”,這一不同于傳統(tǒng)媒體編輯的心理感受,也使得這一行業(yè)的人員流動(dòng)性加劇。

4.資源整合力度大、精細(xì)化程度低

網(wǎng)絡(luò)媒體打破了時(shí)間、空間的界限,使得“天下之事”容于一網(wǎng)。傳統(tǒng)媒體編輯面對(duì)只是所屬報(bào)社、雜志社或者電臺(tái)、電視臺(tái)自己的記者隊(duì)伍,而網(wǎng)絡(luò)編輯所面對(duì)的是全世界范圍內(nèi)所有的新聞?dòng)浾摺⒆迦说人蓪懙母寮?其視界更為開闊和無限。故而,網(wǎng)絡(luò)編輯在“篩選信息”、“評(píng)介信息”上難度更大。篩選信息意味著網(wǎng)絡(luò)編輯要對(duì)網(wǎng)絡(luò)上浩瀚的新聞資源進(jìn)行仔細(xì)地鑒別、精心地挑選。然而,在海量和時(shí)效性的雙重約束下,對(duì)編輯的整合能力、識(shí)別能力要求更高。

由于沒有傳統(tǒng)媒體所面臨的版面和時(shí)段的限制,在延展性方面,網(wǎng)絡(luò)媒體擁有比其他媒體更大的包容性,網(wǎng)絡(luò)編輯更具有將事件的來龍去脈、前因后果等全景展現(xiàn)給受眾的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)編輯面對(duì)的是浩瀚的網(wǎng)絡(luò),因而,在信息資源的搜集過程中,把握資料的真實(shí)性、準(zhǔn)確性又是新的挑戰(zhàn)。

5.新聞策劃能力不高、寫作能力較低

網(wǎng)絡(luò)編輯與傳統(tǒng)媒體編輯相比,進(jìn)入門檻相對(duì)較低,因而,在新聞策劃能力和寫作能力上弱點(diǎn)明顯,但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的日益擴(kuò)大,這一弱點(diǎn)又制約著網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

“內(nèi)容為王”的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,“獨(dú)特的新聞策劃”和“海量整合”成為網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)中的利劍。網(wǎng)絡(luò)編輯面對(duì)豐富的新聞素材,這本是一個(gè)資源優(yōu)勢(shì),卻因自身能力的欠缺,導(dǎo)致對(duì)信息資源的整合效果大打折扣。

寫作能力的缺失也是一些網(wǎng)絡(luò)編輯缺乏職業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一大問題,正是由于人員構(gòu)成復(fù)雜以及行業(yè)流動(dòng)性大,網(wǎng)站不能像傳統(tǒng)媒體那樣提供嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐嘤?xùn)體系,寫作能力的缺失也成為網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)發(fā)展的攔路虎。

二、全面整合時(shí)代對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的新要求

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)刊、音視頻等傳統(tǒng)媒體界限的日漸模糊,全面整合的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道形式已經(jīng)大行其道,這一現(xiàn)實(shí)又對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯提出了一系列新的要求。

1.多媒體整合的視角

多媒體整合一直以來都是網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中的核心,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道形式的不斷發(fā)展,“多媒體整合”這一概念也在發(fā)生新的變化,它不再僅僅表現(xiàn)為在報(bào)道中充分利用文字、圖片以及音視頻。由于電子報(bào)、電子雜志等技術(shù)的日趨完善和廣泛運(yùn)用,現(xiàn)實(shí)要求網(wǎng)絡(luò)編輯在工作中必須研究報(bào)紙、雜志的展現(xiàn)手法,以電子化的手段將其呈現(xiàn)給受眾;同時(shí),還要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的超鏈接特點(diǎn),在電子化報(bào)紙雜志的版面上進(jìn)行延伸閱讀。

這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯跳出“網(wǎng)絡(luò)”,站在媒體整合的角度上看待新聞報(bào)道。

2.工作方式的變革

網(wǎng)絡(luò)報(bào)道融合報(bào)紙、雜志的報(bào)道形式,使網(wǎng)絡(luò)編輯的工作方式面臨重大變革。報(bào)紙、雜志在報(bào)道的組織策劃、新聞資源的選擇、版面的整合上都有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髁鞒?這些對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯而言還是陌生的,因而“轉(zhuǎn)變粗放的工作方式,謀求精細(xì)化加工”成為網(wǎng)絡(luò)編輯的頭等要?jiǎng)?wù)。網(wǎng)絡(luò)編輯要通過模仿,盡快地掌握?qǐng)?bào)紙、雜志的編輯方針,并在日后的工作中不斷創(chuàng)新、超越。

3.工作流程的改進(jìn)

盡管時(shí)效和海量是網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的兩大顯著特點(diǎn),但在采用了電子化報(bào)紙、雜志的形式后,精細(xì)化也將成為網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的重點(diǎn)。這一報(bào)道特點(diǎn)上的變化就要求網(wǎng)絡(luò)編輯在工作協(xié)同上要充分借鑒報(bào)紙、雜志的工作流程,從新聞選題、稿件選擇、版面配置,到校對(duì)終審等環(huán)節(jié)都需要打破部門限制,需要編輯與主編積極協(xié)調(diào)。

這一系列的新要求,對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的工作是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,它將使網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力得到前所未有的加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)編輯要借助這一機(jī)遇,強(qiáng)化三種意識(shí),順利地完成角色的轉(zhuǎn)換。

1.學(xué)習(xí)的意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展史對(duì)傳統(tǒng)媒體而言,還很短暫,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程,給我們提供了汲取營養(yǎng)的土壤。網(wǎng)絡(luò)編輯在工作中要全面研習(xí)傳統(tǒng)媒體的各個(gè)環(huán)節(jié),全球范圍內(nèi)的報(bào)紙、雜志給我們提供了鮮活的案例,各自在不同的辦報(bào)、辦刊理念下,向受眾提供著截然不同的閱讀感受。

網(wǎng)絡(luò)媒體作為當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展的急先鋒,沒有人給它指引前路。作為實(shí)踐者,網(wǎng)絡(luò)編輯要站在傳統(tǒng)媒體的肩上,積極探索網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的各種新形式。學(xué)習(xí)意識(shí)首當(dāng)其沖地成為亟待加強(qiáng)的意識(shí)。

2.媒體的意識(shí)

報(bào)人、電視人對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的從業(yè)者而言是個(gè)高尚的稱呼,這同時(shí)也反映著他們強(qiáng)烈的媒體意識(shí)和角色認(rèn)同感。然而,網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者最多只稱呼自己為新聞工作者,網(wǎng)絡(luò)編輯還未成為一個(gè)讓人驕傲的稱呼,這其中凸現(xiàn)了一種角色的不認(rèn)同的尷尬。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體影響力越來越大、話語權(quán)越來越重,網(wǎng)絡(luò)編輯亟待建立“媒體意識(shí)”――建立一種“鐵肩擔(dān)道義”的媒體共識(shí),與傳統(tǒng)媒體積極互動(dòng)。

媒體意識(shí)的建立對(duì)于穩(wěn)固網(wǎng)絡(luò)編輯隊(duì)伍也具有極大的意義,這樣可以激發(fā)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)意識(shí),使網(wǎng)絡(luò)編輯拋棄浮躁,謀建核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.受眾的意識(shí)

受眾是媒體賴以生存的根基。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言,這一現(xiàn)實(shí)更加殘酷,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)閱讀門檻更低,網(wǎng)民可以輕易地登陸世界范圍內(nèi)的任何一個(gè)新聞網(wǎng)站。這一不同于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局,使得“馬太效應(yīng)”表現(xiàn)得更加淋漓盡致。

從“崇尚技術(shù)”到“內(nèi)容為王”,再到“受眾至上”,新聞網(wǎng)站在曲折中探尋著各自獨(dú)特的發(fā)展路徑。受眾意識(shí)能否固化在每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯的腦海中,將立竿見影地反映在網(wǎng)站的受歡迎程度上。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)媒體 組合報(bào)道 深度報(bào)道

一、組合報(bào)道發(fā)展概況

所謂組合報(bào)道，是將某一新聞事件各個(gè)側(cè)面的報(bào)道及素材組合在一起，從方方面面對(duì)新聞進(jìn)行透視的一種報(bào)道方式。①與其他類型的深度報(bào)道不同，組合報(bào)道歷來都是以編排方式和編輯手段取勝，而不是以某種類型的內(nèi)容著稱。

1、在傳統(tǒng)媒體中的發(fā)展

一般來說，組合報(bào)道不局限于某一類題材內(nèi)容，適用于受眾需要全面了解的新聞事件，將“碎片化”的報(bào)道單體合理的組合統(tǒng)一起來，形成一種報(bào)道角度多樣，內(nèi)容全面的新聞作品。當(dāng)然，這種組合不是毫無章法的重復(fù)堆積，而是依據(jù)一定的邏輯關(guān)系和事實(shí)對(duì)該事件的各個(gè)側(cè)面報(bào)道進(jìn)行重組，形成“1+1>2”的效果。

在傳統(tǒng)媒體中，組合報(bào)道的應(yīng)用總是受到方方面面的限制。組合的功效在于編輯，但是傳統(tǒng)媒體有限的報(bào)道空間使得組合報(bào)道發(fā)展遭遇瓶頸。在紙質(zhì)媒體報(bào)紙雜志中，可利用的版面空間有限，盡管組合報(bào)道能夠很快吸引受眾的注意，但同樣也會(huì)造成信息單一，特別是這種報(bào)道方式還要建立在壓縮其他報(bào)道版面的基礎(chǔ)上，因此紙質(zhì)媒體對(duì)這種報(bào)道方式應(yīng)用比較謹(jǐn)慎，而且傳播效果也不及其他報(bào)道類型。而在廣播和電視上，同樣也存在節(jié)目時(shí)長的問題，而且這種傳播載體還具有信息稍縱即逝不易留存的特點(diǎn)，因此對(duì)組合報(bào)道的應(yīng)用也存在很大的局限性。

2、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代組合報(bào)道的發(fā)展

隨著傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息逐漸成為一種常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展勢(shì)頭也越來越迅猛。網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，不僅不受時(shí)空的限制，同時(shí)成本低廉，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極大沖擊。網(wǎng)絡(luò)的傳播特性也讓組合報(bào)道的發(fā)展迎來了機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)新聞不受時(shí)空限制，不存在對(duì)新聞量的壓縮，組合報(bào)道的優(yōu)勢(shì)可以最大限度地發(fā)揮出來。而且，連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道與組合報(bào)道的區(qū)分也越來越小，可以說組合報(bào)道吸納了前兩者的優(yōu)勢(shì)，使得自身發(fā)展更加具有獨(dú)創(chuàng)性。

總之，在以傳者為中心的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的指向和信息的通道都是單一的，受眾只能被動(dòng)接受信息，這樣，不同角度不同層次的意愿表達(dá)和利益訴求，很難進(jìn)入新聞傳播的通道，組合報(bào)道也就無內(nèi)容可組，只好充當(dāng)“時(shí)令小品”的角色了。②而在新媒體時(shí)代，傳播的話語權(quán)慢慢向受眾轉(zhuǎn)移，傳受雙方的地位更加趨向于平等，多種聲音的出現(xiàn)更加有利于新聞事件的全面報(bào)道。簡而言之，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，組合報(bào)道借助新技術(shù)和傳播方式的優(yōu)勢(shì)，摒棄在傳統(tǒng)媒體時(shí)代的不足，正在慢慢成為一種創(chuàng)新的主流報(bào)道方式。在當(dāng)下，如果傳統(tǒng)媒體想要重新發(fā)揮組合報(bào)道的效用，出路就是借助新媒體的優(yōu)點(diǎn)，走媒介融合的道路。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體組合報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

作為深度報(bào)道的一種，組合報(bào)道的魅力在于其內(nèi)容的全面性，讓受眾能夠直觀地了解到新聞事件的方方面面。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，組合報(bào)道的這種特長更加被放大，并且彌補(bǔ)了自身的不足。

1、信息整合的無限性

網(wǎng)絡(luò)信息的海量，改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代受眾信息匱乏的局面。針對(duì)某一新聞事件，網(wǎng)絡(luò)上會(huì)鋪天蓋地出現(xiàn)很多與此相關(guān)的新聞信息，同時(shí)隨著事件的進(jìn)展即時(shí)更新，網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)的搜索功能能夠輕而易舉地獲得自己想要的信息。另外，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)集多種報(bào)道手段于一身的傳播載體，針對(duì)某一事件可以采用文字、聲音、圖片和視頻等多種技術(shù)手段，方便用戶的信息獲取，同時(shí)提升用戶體驗(yàn)。因此，對(duì)于組合報(bào)道來說，幾乎擁有了無限量的內(nèi)容選擇，對(duì)新聞事件的報(bào)道能夠達(dá)到全面立體。

2、不受版面空間的限制

互聯(lián)網(wǎng)容量的無限性是組合報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒體獲得很好發(fā)展的一大因素。組合報(bào)道的精華在于將多篇報(bào)道編輯重組在一個(gè)主題之下，實(shí)現(xiàn)整體大于個(gè)體相加的效果。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，組合報(bào)道的版面是可以根據(jù)新聞事件發(fā)展的需要隨意伸縮的，同時(shí)也可以在事態(tài)的發(fā)展中逐步增加報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的組合報(bào)道猶如一個(gè)微型的網(wǎng)站，將新聞信息納入一個(gè)沒有上限的版面中。

3、根據(jù)受眾需要及時(shí)調(diào)整報(bào)道方向

及時(shí)反饋是網(wǎng)絡(luò)媒體勝于傳統(tǒng)媒體的一大特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，網(wǎng)民可以隨時(shí)自己的反饋信息，相比于傳統(tǒng)時(shí)代的反饋渠道，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的反饋成本低廉且便利。在傳統(tǒng)媒體的組合報(bào)道中，內(nèi)容的設(shè)置決定權(quán)來自于媒體組織和記者，且一旦作品成形之后就已成定局。而網(wǎng)絡(luò)媒體可以根據(jù)用戶的及時(shí)反饋來審視自身報(bào)道角度的不足和內(nèi)容的缺失，進(jìn)一步根據(jù)受眾的需要調(diào)整報(bào)道方向。

上述這些優(yōu)勢(shì)，讓組合報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代迎來發(fā)展機(jī)遇。首先就是版面空間的突破。正如前文所言，組合報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最大變化就是沖破了版面的時(shí)空限制。網(wǎng)站頁面大小的相對(duì)隨意，讓新聞事件的報(bào)道更加立體全面。還有網(wǎng)絡(luò)的超鏈接技術(shù)，讓網(wǎng)民可以很便捷地獲取自己需要的信息。鏈接如同海量新聞的“篩子”，對(duì)新聞進(jìn)行分類選擇，提示讀者在漫無邊際的新聞中關(guān)注值得特別注意的內(nèi)容，給讀者以導(dǎo)航。③其次，多媒體技術(shù)讓組合報(bào)道的傳播手段變得更加豐富多樣。同一個(gè)新聞事件，網(wǎng)絡(luò)媒體可以采用文字、聲音、圖片和視頻等多種手段來報(bào)道，這是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代無法實(shí)現(xiàn)的。最后就是網(wǎng)絡(luò)的編排手段。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，組合報(bào)道可以看成是一個(gè)獨(dú)立的小專題，甚至與母媒體的整體格局關(guān)聯(lián)不大，編輯可以最大限度根據(jù)報(bào)道內(nèi)容的特點(diǎn)來進(jìn)行編排，而非像在傳統(tǒng)媒體時(shí)代那樣還得更多的考慮整版報(bào)紙或整期節(jié)目的編排效果。所以，網(wǎng)絡(luò)中組合報(bào)道的排版，具有極大的自主性，同時(shí)也能彰顯報(bào)道的特點(diǎn)，引起受眾的關(guān)注。正是有了這些技術(shù)手段的突破，組合報(bào)道的特質(zhì)得到進(jìn)一步凸顯。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體組合報(bào)道存在的不足

網(wǎng)絡(luò)媒體的組合報(bào)道有較大的發(fā)展空間，它們也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，積極利用這樣的報(bào)道方式來傳播信息，提升自身影響力。但是，我們同樣也要看到，目前網(wǎng)媒的組合報(bào)道還存在一些不足，想要實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展還有很長的路要走。

1、原創(chuàng)內(nèi)容少，多是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的整理加工

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體的組合報(bào)道，大部分內(nèi)容都來自于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體只是利用技術(shù)手段將這些內(nèi)容進(jìn)行加工整理。這種局面一方面與當(dāng)下的新聞采編體制有關(guān)，同時(shí)也與現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的采編流程有關(guān)。對(duì)于媒體來說，內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性才是制勝的法寶，所以如何做獨(dú)家報(bào)道是當(dāng)下新媒體應(yīng)該思索的一個(gè)問題。

2、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏邏輯性的編排

網(wǎng)絡(luò)信息的海量帶來的一個(gè)弊端就是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，對(duì)于一些熱點(diǎn)問題各家網(wǎng)媒都是大手筆大制作，但是由于新聞源或者說本身的報(bào)道都來自于傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致各家制作出來的內(nèi)容相似度高，除了在網(wǎng)站的美編上各有特色之外，在內(nèi)容上基本都一樣。此外，一些網(wǎng)絡(luò)媒體的工作人員并非專業(yè)的新聞從業(yè)者，對(duì)這些個(gè)體報(bào)道的組合缺乏邏輯性和連貫性，所謂的組合報(bào)道就變成了一堆相似新聞報(bào)道的堆積。

3、數(shù)量多但缺乏優(yōu)秀作品

縱觀當(dāng)下新媒體的新聞報(bào)道，原創(chuàng)內(nèi)容少同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致缺乏優(yōu)秀作品。而且，由于組合報(bào)道在網(wǎng)站上的制作成本相對(duì)較低，且優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)于網(wǎng)媒來說，組合報(bào)道成為一種性價(jià)比相對(duì)較高的報(bào)道方式，所以在日常操作中，動(dòng)不動(dòng)就采用這樣的方式是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體的共性。這樣的操作手法導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)組合報(bào)道隨處可見，無論內(nèi)容題材是否適合，反倒是將一些適合組合報(bào)道的內(nèi)容遮蔽了。泛濫的報(bào)道導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體難出優(yōu)秀作品，甚至極少能找到像在傳統(tǒng)媒體里那樣有影響力的代表作。

結(jié)語

在新媒體時(shí)代，組合報(bào)道迎來發(fā)展機(jī)遇，這是一個(gè)毋庸置疑的事實(shí)，但就目前看來，這種發(fā)展態(tài)勢(shì)更多的是由技術(shù)進(jìn)步所帶來的，如果想要通過組合報(bào)道來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的深度報(bào)道，需要改進(jìn)的地方還有很多，無論是從業(yè)者的報(bào)道意識(shí)，還是專業(yè)水平，以及整個(gè)職業(yè)環(huán)境，只有正視這些問題，才能做好網(wǎng)絡(luò)新聞，做出有質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道。

參考文獻(xiàn)

①杜駿飛：《深度報(bào)道寫作》[M].中國廣播電視出版社，2000：174

②余福梅、余富有，《對(duì)組合報(bào)道的再認(rèn)識(shí)》[J]《. 聲屏世界》，2005（2）：23

③徐超文，《鏈接在新聞報(bào)道中的作用》[J]《. 新聞愛好者》，2011(11):117

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

微博及其特點(diǎn)

所謂微博,即微型博客的簡稱,它利用無線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)等工具和手段進(jìn)行即時(shí)通訊,用戶可以把自己的最新動(dòng)態(tài)和想法以短信息的形式發(fā)送給手機(jī)和個(gè)性化網(wǎng)站群,而不僅僅是發(fā)送給個(gè)人。目前,Twitter是世界上最為著名的微博網(wǎng)站,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)RJMetrics最近的報(bào)告顯示,Twitter注冊(cè)用戶數(shù)目前已達(dá)7500萬;國內(nèi)著名的微博是新浪微博,其它還有騰訊滔滔、9911、同學(xué)網(wǎng)、飯否、嘰歪、嘀咕、做啥、FOLLOW5、雷猴等等。

微博具有開放性、即時(shí)性、交互性、自由性等優(yōu)點(diǎn),而且作為新型傳播媒介,實(shí)現(xiàn)的是裂變傳播,通過“粉絲”的跟貼以及“粉絲”們的轉(zhuǎn)發(fā)等形式,在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的大范圍傳播。

目前,微博更加重視本地化新聞和趨勢(shì),也開始按照媒體的分眾化趨勢(shì)對(duì)推薦用戶進(jìn)行分類。例如,Twitter推出一項(xiàng)顯示用戶所在區(qū)域熱門主題的新功能“本地趨勢(shì)”,可以讓用戶了解更多生活的細(xì)節(jié),并發(fā)現(xiàn)可能與自己相關(guān)的更多主題,其目前提供13個(gè)城市和6個(gè)國家的“本地趨勢(shì)”服務(wù)。此外,Twitter把推薦類表現(xiàn)分為20類,覆蓋了從“技術(shù)”到“廚藝”的所有話題。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說,本地化和分眾信息一直是其優(yōu)勢(shì),如果能充分利用微博這一新興傳播媒介的優(yōu)勢(shì),或許能夠探索出一條新路來。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)幫助微博打造大平臺(tái)

在高科技產(chǎn)業(yè),存在著著名的以英特爾公司創(chuàng)始人戈登?摩爾的名字命名的“摩爾定律”現(xiàn)象,即大約每隔18個(gè)月,芯片制造技術(shù)的改進(jìn)會(huì)使芯片的性能提高一倍,而價(jià)格卻下降一半。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,在信息產(chǎn)業(yè)尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域,“摩爾定律”發(fā)揮著更為重要的作用,由于“復(fù)合學(xué)習(xí)曲線”的作用,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品的效能在提高,但是其成本卻在下跌,其邊際生產(chǎn)成本甚至出現(xiàn)歸零化的傾向。

在這種情況下,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就有其不同于其它經(jīng)濟(jì)的鮮明特點(diǎn):先期成本很高(或者說沉沒成本很高),后期成本較低,逐步為零。例如,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說,其前期需要投入大量的設(shè)備來搭建平臺(tái)和研發(fā)先進(jìn)的技術(shù)來保障平臺(tái)的正常運(yùn)行,當(dāng)用戶達(dá)到一定量的時(shí)候,每增加一個(gè)用戶只需要增加一點(diǎn)點(diǎn)設(shè)備,而且這種設(shè)備的價(jià)格也在快速下降,可以說用戶的邊際成本基本可以忽略不計(jì),用戶數(shù)量越多越經(jīng)濟(jì)。而傳統(tǒng)媒體由于印刷成本、落地費(fèi)等成本巨大,不可能無限制地發(fā)展用戶。例如,由于印刷成本高企,全世界發(fā)行量最大的報(bào)紙也不過1千萬份,而我國的報(bào)紙發(fā)行量又相對(duì)少得多。至于期刊由于其是小眾媒體且印刷成本較高,發(fā)行量就更低。這些和網(wǎng)絡(luò)媒體動(dòng)輒上千萬的注冊(cè)用戶相比無疑是滄海一粟。

由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際成本趨向于零的顯著特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以構(gòu)建海量的巨型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。對(duì)于微博的主辦方來說,就可以充分利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的這種特點(diǎn),打造巨型平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)模式

微博作為一種新型的媒介,其本質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的結(jié)合物,因此,我們可以通過分析網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)模式來分析微博的商業(yè)模式。

麥克盧漢認(rèn)為媒介的主要作用和功能是改變?nèi)祟惖纳罘绞?。?dāng)然這種改變一方面是由于環(huán)境變化、新技術(shù)出現(xiàn)和人類新需求的出現(xiàn)進(jìn)而要求新媒介出現(xiàn),另一方面是新媒介的出現(xiàn)進(jìn)一步改變了人類的生活方式。當(dāng)然這兩方面并不能完全區(qū)隔,而是相互促進(jìn)的關(guān)系。我國網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),一方面是由于新技術(shù)的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展成為可能,另一方面網(wǎng)絡(luò)媒體也大大拓寬了大眾獲得信息的渠道和降低了獲得信息的成本。我國的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過10多年的發(fā)展,在逐步找到商業(yè)模式的同時(shí),也對(duì)民智的開發(fā)和思想的啟蒙發(fā)揮了其他媒體所不可比擬的重大作用。

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的前期投入巨大,而后期成本投入較小,其就可以在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺(tái)方面利用免費(fèi)的優(yōu)勢(shì)來盡可能地吸引用戶,并在此基礎(chǔ)上搭建巨型平臺(tái)。由于其平臺(tái)的空間是海量的甚至是無限量的,成本低廉,網(wǎng)絡(luò)媒體就有能力和意愿最大限度地吸引用戶,而且由于其存儲(chǔ)空間海量,它就能更好地滿足用戶的個(gè)性化需求。具體說來,就可以充分利用其巨型平臺(tái)發(fā)揮長尾效應(yīng),把各種個(gè)性化和小眾化的用戶吸引到巨型平臺(tái)上來。

網(wǎng)絡(luò)媒體一般采取的商業(yè)模式是:充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng),利用免費(fèi)優(yōu)勢(shì)吸引巨量的用戶,進(jìn)而搭建大型平臺(tái)進(jìn)行資源協(xié)同和共享,并在此基礎(chǔ)上開展增值業(yè)務(wù)。更為重要的是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)情況下,市場(chǎng)不僅僅只是買賣雙方匹配的系統(tǒng),更是市場(chǎng)多方共存的生態(tài)系統(tǒng),其中只有某些方面雙方直接進(jìn)行交易,而更多地依靠三方或多方交易。

在具體的盈利模式上,網(wǎng)絡(luò)媒體常常采取交叉補(bǔ)貼的模式,具體來說就是付費(fèi)的給不付費(fèi)的提供補(bǔ)貼,一方面,同質(zhì)化的信息變得免費(fèi),而客戶定制化的信息則要變得昂貴;另一方面,第三方給獲得免費(fèi)信息和服務(wù)的用戶付費(fèi)。以google為例,google對(duì)使用其一般搜索業(yè)務(wù)的用戶免費(fèi),而通過向廣告主等第三方收費(fèi)來補(bǔ)貼免費(fèi),或者把讀者的流量轉(zhuǎn)移到第三方的網(wǎng)站上,采取和第三方分成廣告收入的方式來補(bǔ)貼免費(fèi)。再以騰訊為例,普通使用qq的用戶免費(fèi),而購買昂貴的qq道具的用戶則來補(bǔ)貼免費(fèi),而在大量用戶基礎(chǔ)上開展的網(wǎng)絡(luò)游戲等增值業(yè)務(wù)帶來的收入更能很好地補(bǔ)貼免費(fèi)。具體來說,網(wǎng)絡(luò)媒體的收入來源一般是廣告、深層次信息服務(wù)等增值業(yè)務(wù)和售賣用戶數(shù)據(jù)等。

微博的可能收入流預(yù)測(cè)

從微博的目前發(fā)展態(tài)勢(shì)來看,尚未找到明確的盈利模式,目前仍處于跑馬圈地時(shí)代,也有人認(rèn)為微博是個(gè)花錢買吆喝的不賺錢買賣,但是從網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展實(shí)踐來看,凡是能夠吸引到足夠數(shù)量用戶的媒體都能取得成功。因此,我們堅(jiān)信,雖然微博現(xiàn)在尚未找到清晰的盈利模式,但是當(dāng)其圈到足夠數(shù)量的用戶和讀者的時(shí)候也就是其盈利的時(shí)候了。在這里,對(duì)微博可能的收入流預(yù)測(cè)如下:

首先是品牌廣告收入。微博通過建立大平臺(tái),依靠較多的用戶量帶來較多的點(diǎn)擊率,可以吸引品牌廣告的投放。據(jù)尼爾森公司數(shù)據(jù)顯示,2009年4月份,Twitter美國用戶達(dá)1700萬,全球用戶達(dá)2400萬,與去年相比增長了10倍,而到10月份,其用戶已經(jīng)達(dá)到了5000萬,在短短的4個(gè)月內(nèi)又增長了一倍多。4月份,Twitter日語版本,在網(wǎng)站首頁右上角推出了面向所有日本用戶的大橫幅廣告,未來將會(huì)逐步在其它國家推廣。此外,據(jù)戴爾公司表示,截至到2009年6月份,Twitter服務(wù)為戴爾帶來了超過300萬美元的收入,消費(fèi)者通過Twitter進(jìn)入戴爾網(wǎng)站進(jìn)行購買。尤其是在過去的半年內(nèi),戴爾公司通過Twitter獲得的銷售收入達(dá)100萬美元。但是由于社交網(wǎng)站有低廣告響應(yīng)率的特點(diǎn),因此廣告客戶也會(huì)慎重考慮在像微博這樣的社交網(wǎng)站新開的論壇上打廣告。

其次,和其它網(wǎng)站進(jìn)行收入分成。微博可以利用自身龐大的用戶群,建立類似于搜索等方面的工具,把大量的用戶群轉(zhuǎn)移到其它網(wǎng)站上,進(jìn)而和其它網(wǎng)站進(jìn)行廣告分成。據(jù)相關(guān)消息,谷歌和微軟為了能讓各自的搜索引擎收錄Twitter用戶的微型博客消息(即tweet),共向Twitter支付了2500萬美元,據(jù)了解Twitter財(cái)務(wù)狀況的人士透露,這足以讓該公司在2009年實(shí)現(xiàn)小幅盈利。而對(duì)于谷歌和微軟來說,真正的回報(bào)可能將通過Tweet與“本地產(chǎn)品信息”的綁定來實(shí)現(xiàn)。Twitter正在開發(fā)軟件,使用戶可以在每條Tweet中自動(dòng)添加地理位置信息。有了用戶的地理位置信息,微軟和谷歌就可以出售更多的精準(zhǔn)廣告,并提供更有效的搜索結(jié)果。

第三,用戶數(shù)據(jù)庫盈利模式。在微博中,眾多的用戶公開隱私觀點(diǎn),而這些用戶數(shù)據(jù)和信息數(shù)據(jù)都值得深層次挖掘,因此,可以對(duì)想利用微博進(jìn)行營銷的公司提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)和信息,讓營銷者可以批量跟蹤這些用戶數(shù)據(jù)。

第四,對(duì)企業(yè)用戶進(jìn)行收費(fèi)。Twitter已決定于今年年底前針對(duì)企業(yè)用戶推出收費(fèi)賬戶服務(wù),企業(yè)用戶可借此獲得流量分析工具等服務(wù),從而能夠在Twitter發(fā)展更多潛在客戶。

第五,運(yùn)營商分成。隨著3G的正式商用,移動(dòng)媒體將迎來快速發(fā)展期,而微博天生就具有完全和移動(dòng)介質(zhì)良好融合的特點(diǎn),這樣就可以和移動(dòng)運(yùn)營商進(jìn)行流量和短信分成。例如,Twitter的大部分流量來自手機(jī)――手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)和短信。

第六,增值業(yè)務(wù)。一是深層次信息開發(fā),即向高端用戶提供多樣化和個(gè)性化的信息,如向商務(wù)人士提供整合后的商界名人對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的分析和判斷等信息,向關(guān)注娛樂信息的年輕人及時(shí)推送最新娛樂名人的信息。二是針對(duì)愿意付費(fèi)的用戶推出功能更多的服務(wù),對(duì)于大多數(shù)人提供最簡單的服務(wù),而對(duì)于愿意付費(fèi)的用戶增加新的服務(wù)功能。三是增加一些道具售賣的服務(wù)功能。例如,QQ在提供基本的聊天功能之外,提供如QQ秀這樣的增值服務(wù)。開心網(wǎng)也在進(jìn)行這方面的探索。四是本地信息服務(wù)、預(yù)訂服務(wù)等類似的增值業(yè)務(wù)。

傳統(tǒng)媒體的微博之路

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說,微博也許是一次重大機(jī)遇,微博作為信息源和傳統(tǒng)媒體在屬性上有天然的統(tǒng)一性,二者能夠進(jìn)行更好的結(jié)合。傳統(tǒng)媒體在微博上的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面:在本地化和區(qū)域化方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)和能力;在滿足分眾化需求的能力方面高人一籌;有龐大的信息更為靈通、更為專業(yè)的采編隊(duì)伍。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

正當(dāng)此時(shí)，《舌尖上的中國》、《中國好聲音》的橫空出世，把消費(fèi)者的話題點(diǎn)又都拉回到電視屏幕……種種跡象表明，電視的價(jià)值還在，且依舊強(qiáng)大，但新媒體的發(fā)展前景同樣毋庸置疑，二者之間的關(guān)系該如何協(xié)調(diào)？成為擺在廣告主面前的新課題。

10月15日，中央電視合湖南、上海、江蘇、浙江、安徽、云南等多家電視媒體舉辦“電視的力量——中國電視影響力發(fā)展論壇”，主持人白巖松以一句“電視有前途，而且有‘錢’途”作為開場(chǎng)。以此告訴品牌方們，新媒體背景下，新媒體在發(fā)力，傳統(tǒng)媒體在改革，內(nèi)容不斷精良，傳播渠道日益豐富，一套新的整合營銷思路正擺在眼前。

電視老了嗎？

有人說，新媒體時(shí)代到來，電視已經(jīng)老了，顯然這種說法過于片面。各種數(shù)據(jù)表明，電視的力量仍不容忽視，引用的中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民的話叫做“TV活著，生猛且堅(jiān)強(qiáng)”。

首先，從用戶量上體現(xiàn)，中國電視的受眾規(guī)模為12.8億，索福瑞媒介研究的調(diào)查顯示，每天在家看電視的人數(shù)占人口總數(shù)的80.7%，這么大的規(guī)模，是任何其他媒體不能比擬的。截至2012年底，互聯(lián)網(wǎng)的受眾規(guī)模只有5.38億，只有電視受眾規(guī)模的42%。而在互聯(lián)網(wǎng)受眾中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶只有3.89億。可見“今天的電視依然是最大、最有影響力的媒體類型?！毖胍曀鞲Ｈ鹈浇檠芯坑邢薰靖笨偨?jīng)理鄭維東表示。

另一方面，電視的公信力同樣是其他媒體平臺(tái)所不能比擬的。社科院調(diào)查顯示，當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，電視是城市居民獲取新聞的第一媒體，也是信任度最高的媒體，“非常信任”和“比較信任”的比例共達(dá)81%，這就決定了電視強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力。社交媒體上所強(qiáng)調(diào)的KOL力量，某種意義上講，電視是消費(fèi)者生活中最大的KOL。

所以說，電視的力量仍在，只是作用將有別于強(qiáng)調(diào)碎片化、數(shù)據(jù)化的網(wǎng)絡(luò)媒體，不同的特質(zhì)，也決定了二者將在營銷中擔(dān)負(fù)不同的責(zé)任。

電視、網(wǎng)絡(luò)——不同的營銷角色分工

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)范文

電子公文是通過電腦進(jìn)行操作、傳輸、存儲(chǔ)等處理的數(shù)字化產(chǎn)物，與紙質(zhì)公文相比，電子公文具有存儲(chǔ)體積小、檢索速度快、遠(yuǎn)距離快速傳遞及同時(shí)滿足多用戶共享等優(yōu)點(diǎn)。隨著電腦和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用普及，越來越多的公文直接在電腦上產(chǎn)生和傳輸，電子公文也將越來越多。但與紙質(zhì)公文相比，電子公文也存在自身無法克服的局限性，如信息與載體分離、不能直接閱讀，必須依賴于軟件和硬件才能識(shí)別和利用；電子公文容易被人修改、復(fù)制，修改之后幾乎不留痕跡，在真實(shí)性、完整性、憑證性方面比較難認(rèn)可。因此，目前甚至今后相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，不可能拋開紙質(zhì)公文而以電子公文取而代之，電子公文將和紙質(zhì)公文并存。

我們應(yīng)正確認(rèn)識(shí)公文的本質(zhì)功能——傳遞信息，理解電子公文與紙質(zhì)公文的關(guān)系，破除對(duì)公文物理介質(zhì)的習(xí)慣心理，建立數(shù)字化的公文新概念。對(duì)于電子公文，應(yīng)根據(jù)其特點(diǎn)，制定適合的管理辦法，使之與紙質(zhì)公文實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

關(guān)系之二：電子印章與電子認(rèn)證

對(duì)于紙質(zhì)公文來說，印章是公文生效的重要標(biāo)志。而對(duì)于電子公文，是否也需要印章作為生效標(biāo)志，值得商榷。電子印章是通過專用軟件生成的，并且需要較為昂貴的彩色激光打印機(jī)，才能印出紅章。一方面，由于色彩和印制等原因，打印出的電子印章與紙質(zhì)公文所用的印章并不完全相同，這樣，就會(huì)出現(xiàn)同一發(fā)文機(jī)關(guān)有兩種印章。如果發(fā)送電子公文的同時(shí)，又印制紙質(zhì)公文，便會(huì)出現(xiàn)同一件公文使用兩種印章的現(xiàn)象。另一方面，電子印章是通過技術(shù)手段生成的，因而易于被人通過技術(shù)手段竊取或仿制。

實(shí)際上，問題的關(guān)鍵在于如何認(rèn)證電子公文的真實(shí)有效性，即收文機(jī)關(guān)如何確認(rèn)收到的電子公文是否是真實(shí)的發(fā)文機(jī)關(guān)所發(fā)，如果電子身份認(rèn)證做好了，電子印章的作用無非是滿足人們對(duì)紅章、紅頭文件的習(xí)慣心理要求。電子公文并不一定非要那種刻意生成的帶紅色的電子印章不可，而應(yīng)該有電子認(rèn)證標(biāo)志。

關(guān)系之三：網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體被稱為報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有檢索便利、時(shí)效性高、信息范圍廣泛、準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)受眾等優(yōu)勢(shì)。一方面，我們應(yīng)該充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)，豐富電子公文的信息形態(tài)，如可以嘗試“多媒體公文”，在電子公文中不僅采用字符，而且采用聲音、圖像、動(dòng)畫等多種形式，這將大大改善公文的傳播效果。另一方面，應(yīng)該使用網(wǎng)絡(luò)媒體公文信息，甚至可以把網(wǎng)絡(luò)媒體的公文作為標(biāo)準(zhǔn)文本，如在政府網(wǎng)站上，設(shè)立專門管理的電子公文中心，一旦公文在此，就作為正式文本，不可再被更改、刪除，在現(xiàn)階段，不妨嘗試在一個(gè)單位內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)，告別“復(fù)印—傳閱—復(fù)印”的傳統(tǒng)工作方法，逐步實(shí)現(xiàn)無紙化辦公。

關(guān)系之四：電子公文與電子檔案

具有檔案保存價(jià)值的電子公文，必須要?dú)w檔保護(hù)。電子公文歸檔后即形成電子檔案。對(duì)于電子公文的歸檔管理，不宜一刀切，最好分步走。第一步，先將紙質(zhì)公文與電子公文拷貝雙重歸檔。該方法是用可脫機(jī)保存的載體將電子公文備份下來，以紙質(zhì)與磁盤（光盤、磁帶）制成雙重備份，分別歸檔管理，但要保持一定聯(lián)系。這樣，利用紙質(zhì)公文將電子公文的內(nèi)容固定，解決電子公文易于被修改的問題，確保其法律效用，還可對(duì)電子公文分類組盤，進(jìn)行著錄標(biāo)引，保留電子公文在檢索、存儲(chǔ)方面的優(yōu)點(diǎn)，從而既能高效、方便地利用電子公文，又對(duì)電子公文起到了較好的保護(hù)作用。第二步，逐步實(shí)現(xiàn)文檔一體化，該方法是將檔案管理工作提前介入電子公文的運(yùn)作與管理，在電子公文的形成、處理過程中建立電子公文生命周期表，將電子公文與電子檔案管理統(tǒng)一起來，有利于對(duì)電子公文的形成、收集、積累、鑒定、歸檔及歸檔后的電子檔案的保管與利用實(shí)行全過程管理，從而確保電子公文的真實(shí)性、完整性和有效性。

關(guān)系之五：公文傳輸無紙化與文檔一體化

公文無紙化遠(yuǎn)程傳輸（電子公文傳輸）實(shí)際上就是在專用的通信平臺(tái)上安全收發(fā)加密的電子郵件，電子公文傳輸可以實(shí)現(xiàn)一“點(diǎn)”對(duì)多“點(diǎn)”的收發(fā)功能，簡化了繁雜的工作環(huán)節(jié)和程序，推動(dòng)了政令的有效快速傳達(dá)，這不僅是傳統(tǒng)發(fā)文方式的變革，而且會(huì)帶來機(jī)關(guān)辦公方式的轉(zhuǎn)變。

目前電子公文傳輸管理通常要求接收單位接收電子公文后，通過彩色打印機(jī)，打印成紙質(zhì)公文，再進(jìn)入辦文過程。實(shí)際上，傳輸?shù)碾娮庸膽?yīng)直接進(jìn)入本機(jī)關(guān)的電子公文運(yùn)轉(zhuǎn)管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)公文要素的轉(zhuǎn)換，同時(shí)應(yīng)實(shí)現(xiàn)文檔一體化，電子公文辦理完畢后，直接將公文的基本信息轉(zhuǎn)換到檔案管理系統(tǒng)，這樣，可大大減少手工操作和重復(fù)勞動(dòng)，避免人為失誤。

公文處理電子化要真正達(dá)到提高辦公效率、降低辦公成本的目的，必須在電腦網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)公文處理全程電子化和無紙化，并實(shí)現(xiàn)對(duì)上（中央、國家機(jī)關(guān)）、對(duì)下（市、縣區(qū)）、對(duì)左右（黨委、政府、人大、政協(xié)的部門、直屬單位）互聯(lián)互通。要實(shí)現(xiàn)公文處理全程無紙化，必須認(rèn)可電子公文傳輸、電子批閱、痕跡修改、電子簽名的法律效力。目前，在尚未解決電子公文的法律效力問題之前，比較可行的辦法是，將電子公文運(yùn)作過程中的草稿、定稿打印出來，轉(zhuǎn)成紙質(zhì)公文，供擬稿人、核稿人、簽發(fā)人等簽署，以暫時(shí)解決其法律效力的問題。

關(guān)系之六：公文處理規(guī)范化與個(gè)性化

公文處理包括公文的進(jìn)出、辦理、形成、傳遞、存貯、歸檔等流程，電子公文處理系統(tǒng)可以幫助辦公人員及時(shí)掌握公文的有關(guān)信息，并提供查詢、統(tǒng)計(jì)、打印、催辦、領(lǐng)導(dǎo)批閱、歸檔等功能，起到提高辦公效率與質(zhì)量的作用。在手工方式向電子化方式轉(zhuǎn)變的過程中，流程是要變化的，組織機(jī)構(gòu)、管理方式的變化也會(huì)影響公文流程。在公文軟件設(shè)計(jì)中，更應(yīng)該重視軟件開發(fā)和辦文業(yè)務(wù)流程的再造和整合，應(yīng)該用信息技術(shù)來規(guī)范公文處理。如為了防止公文多頭辦理，應(yīng)該取消紙質(zhì)公文閱辦單，改由電腦處理，只有經(jīng)過電腦登記的公文才能辦理，杜絕公文在運(yùn)行體外循環(huán)。在加強(qiáng)公文審核把關(guān)的同時(shí)，應(yīng)盡可能簡化辦文流程，精簡操作環(huán)節(jié)，提高公文運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

關(guān)系之七：公文處理自動(dòng)化與標(biāo)準(zhǔn)化

電子公文處理的自動(dòng)化、智能化離不開公文處理的標(biāo)準(zhǔn)化，如公文格式標(biāo)準(zhǔn)、電子公文處理標(biāo)準(zhǔn)、電子公文交換格式標(biāo)準(zhǔn)、電子公文處理系統(tǒng)軟件設(shè)計(jì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等。按照《國家行政機(jī)關(guān)公文格式》標(biāo)準(zhǔn)，在電子公文處理系統(tǒng)中可自動(dòng)生成行政機(jī)關(guān)各個(gè)文種的格式，可自動(dòng)生成公文格式要素的位置、字體、字號(hào)，可自動(dòng)標(biāo)引主題詞，還可自動(dòng)按規(guī)范化的順序排列主送、抄送單位等。

根據(jù)公文處理標(biāo)準(zhǔn)，在電子公文處理系統(tǒng)中可設(shè)置辦理時(shí)限、到時(shí)催辦、來文提示、急件提醒、退文警示等，在辦文中可調(diào)閱相關(guān)的信息資料，輔助公文寫作，可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)校對(duì)、自動(dòng)編寫公文摘要等。