網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念范文

>> 中日大學(xué)校長對(duì)世界一流大學(xué)的認(rèn)知 對(duì)我國高校學(xué)習(xí)建設(shè)“世界一流大學(xué)”的歷史思考 西南聯(lián)大對(duì)我國當(dāng)前建設(shè)世界一流大學(xué)的啟示 NCA―HLC院校認(rèn)證對(duì)中國建設(shè)世界一流大學(xué)的啟示 一流大學(xué)的真諦 世界一流大學(xué)的理念以及對(duì)中國大學(xué)理念的反思 世界一流大學(xué)學(xué)科建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)及對(duì)我國的啟示 一流大學(xué)本科改革及其對(duì)高中生源質(zhì)量的新要求 一流大學(xué)的“有”與“無” 斯坦福大學(xué)創(chuàng)業(yè)型大學(xué)發(fā)展之路對(duì)我國高校創(chuàng)建一流大學(xué)的啟示 世界一流大學(xué)探析與啟示 一流大學(xué)的澡堂狂歡 論一流大學(xué)建設(shè)的路徑轉(zhuǎn)型 一流大學(xué)建設(shè)的核心任務(wù) 關(guān)于構(gòu)建世界一流大學(xué)的思考 強(qiáng)化建設(shè)一流大學(xué)的治理能力 亞洲世界一流大學(xué)的師資模式 獨(dú)特的靈魂才能造就一流大學(xué) 世界一流大學(xué)是怎樣建成的 創(chuàng)建一流大學(xué)視域下的一流圖書館建設(shè) 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：ltopics/20121011/14721.html。[Bailitop Education Consulting Co.，Ltd.，2014，“What is the first-class university in the United States？”..]

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[5]王曉陽、劉寶存、李婧，2010：《世界一流大學(xué)的定義、評(píng)價(jià)與研究：美國大學(xué)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副主席約翰?馮（John Vaugh）訪談錄》，《比較教育研究》第1期。[Wang Xiaoyang，Liu Baocun and Li Jing，2010，“Definition Evaluation and Research of World Class University： an Interview with Dr. John Vaugh， the Executive Vice President of AAU”，Comparative Education Review.No.1.]

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[9]中國社會(huì)科學(xué)院語言研究所詞典編輯室，2005：《現(xiàn)代漢語詞典（第五版）》，北京商務(wù)印書館。[Dictionary editorial office of Language Research Institute of Chinese Academy of Social Sciences，2005，“Modern Chinese Dictionary 5th Edition”，Beijing The Commercial Press.]

[10]中國校友會(huì)網(wǎng)大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)，2014 ：《中國一流大學(xué)名單？》。[China’s University Alumni Network Research Team，2014，“China’s top universities list.in”.]

[11]周光禮，2014：《世界一流大學(xué)的量化指標(biāo)》， .[Zhou Guangli，2014，“Quantitative indicators of world-class universities”， .]

The Logic Dilemma and Outlook for the Different Cognition of the Concept “First-Class University”

Liu Zhimin

（College of Public Administration， Nanjing Agricultural University）

第2篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);農(nóng)村經(jīng)濟(jì);消費(fèi)行為

一、國外研究現(xiàn)狀

國外學(xué)者研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)間都是比較早的，在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究中，最早研究的學(xué)者是JohnFlower，其一開始提出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念，其認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，伴隨著數(shù)字化商業(yè)時(shí)代已經(jīng)來到，消費(fèi)行為開始發(fā)生轉(zhuǎn)化，新的消費(fèi)方式就要來臨。Nicholas(1996)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性進(jìn)行深刻的探討，對(duì)其來源和對(duì)市場結(jié)構(gòu)和價(jià)格產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)接入的定價(jià)和服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行了進(jìn)一步的分析，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)接入的一些技術(shù)問題進(jìn)行了分析。Soon－yong，Dale，Andrew(1996)提出電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)，并對(duì)其概念進(jìn)行界定。并且提出其具有相對(duì)較低的成本、效率較高、實(shí)時(shí)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的交易方式進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，在交易市場方面、流通方面都會(huì)發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。

二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

(一)有關(guān)農(nóng)村居民消費(fèi)行為研究。

(2015)通過對(duì)河北省農(nóng)村居民的消費(fèi)研究發(fā)現(xiàn)，其消費(fèi)的規(guī)模越來越大，在消費(fèi)支出上不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。陳亮、朱琛(2010)通過分析農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的作用，提出了增加收入，改善社保以促進(jìn)消費(fèi)。熊愛華(2010)提出了增加收入、完善分配制度、改善消費(fèi)環(huán)境等措施，以此來提高農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率。王芳(2006)通過計(jì)量研究發(fā)現(xiàn)，在決定消費(fèi)支出的因素中，利率和不確定因素是關(guān)鍵原因。

(二)在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場存在問題研究方面。

李偉(2010)，(2015)，王珊珊(2010)從居民收入、消費(fèi)觀念、保障體系和其他流通體系、消費(fèi)環(huán)境等方面進(jìn)行分析。張少峰(2011)認(rèn)為，物流體系服務(wù)不完善，農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)較少影響農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場消費(fèi)的發(fā)展。王鵬飛(2014)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的深度和網(wǎng)絡(luò)本身的特性問題，影響著居民消費(fèi)。還有就是農(nóng)村居民本身的原因，收入，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念都影響著自身的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

(三)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)的影響研究。

韓耀(2007)通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)特征和消費(fèi)者選擇進(jìn)行分析，闡述了新環(huán)境下消費(fèi)者的行為。林中燕(2009)通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)特征和消費(fèi)者行為為基礎(chǔ)建立了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)需求理論的研究模型。鄭英隆(2012)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，對(duì)產(chǎn)品的搜尋方式，消費(fèi)方式等進(jìn)行了改革。唐嘉庚(2006)通過分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在交易產(chǎn)生過程中的雙方互動(dòng)進(jìn)行分析，認(rèn)為可以有效提高消費(fèi)者對(duì)廠商或者經(jīng)營者的信任程度，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。張少峰(2011)認(rèn)為我國農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場開始逐漸擴(kuò)大，尤其是信息化比較高的區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)行為在不斷增加，消費(fèi)市場在良好成長。田媛(2007)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新特性:由邊際效用遞減變?yōu)檫呺H效用遞增、由客觀稀缺性變?yōu)橹饔^稀缺性進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，以及在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，居民的消費(fèi)效用曲線呈遞增的趨勢。安增軍(2016)先從影響居民消費(fèi)的四個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征進(jìn)行闡述，并在此基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)的促進(jìn)效應(yīng)及支撐效應(yīng)兩方面進(jìn)行具體分析。高孝平(2015)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國家經(jīng)濟(jì)增長的重要組成部分。在新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)行為開始轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民的生活產(chǎn)生了一定的影響，對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行了優(yōu)化，為內(nèi)部消費(fèi)的發(fā)展提供了依據(jù)。歐艷群(2014)通過研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下衡陽市民多渠道消費(fèi)者已經(jīng)成為市場消費(fèi)的主力軍;由于消費(fèi)往往容易受到多因素的影響，多渠道的消費(fèi)表現(xiàn)也就不同。戴有山(2015)研究發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)需求向發(fā)展和享受型升級(jí);提高了居民的消費(fèi)傾向;促進(jìn)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)條件的優(yōu)化;拓寬了消費(fèi)對(duì)象。劉曉紅(2013)通過研究發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率也不斷提高，但農(nóng)村網(wǎng)民增長速度不斷下降，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例過高，互聯(lián)網(wǎng)使用深度不夠，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)不合理。

三、述評(píng)

現(xiàn)有的文獻(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民的消費(fèi)分別有大量的資料，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的研究有一定的影響，為本文提供了研究的基礎(chǔ)。但是這些文獻(xiàn)在兩者的結(jié)合方面較少，尤其較少從消費(fèi)者方面分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境下消費(fèi)者發(fā)生的變化，以及整體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展情況和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)機(jī)制也不足，專門研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響的文章不多。在以上方面研究有待繼續(xù)深入，為本文的研究工作提供了探索的空間。本文如果繼續(xù)展開分析的話，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響，采用計(jì)量分析方法和問卷調(diào)查結(jié)合的方法進(jìn)行定性和定量的分析，結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，最后根據(jù)作出的實(shí)證分析和問卷調(diào)查出來的結(jié)果，針對(duì)相關(guān)的問題提出相應(yīng)的解決對(duì)策，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新環(huán)境下農(nóng)村居民的消費(fèi)。

【參考文獻(xiàn)】

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［2］安增軍，林珊珊．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國居民消費(fèi)的效應(yīng)分析［J］．物流工程與管理，2016，1:112～115

［3］劉紅榮．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)影響的分析［J］．經(jīng)營管理者，2015，36:325

［4］張少峰．農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場分析———基于消費(fèi)者行為的視角［J］．生產(chǎn)力研究，2011，3:34～35

［5］林中燕．基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)需求理論研究［J］．陜西理工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2009，3:31～34

第3篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念范文

納斯達(dá)克指數(shù)暴跌是正常回調(diào)

2000年納斯達(dá)克指數(shù)暴跌，是在承繼前期更大幅度上漲后的適度回調(diào)，因?yàn)榍捌诘谋q，有著諸多歷史因素的促成條件：

（1）90年代美國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、持續(xù)的較高速增長，尤其是新經(jīng)濟(jì)———網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的更好表現(xiàn)，使人們對(duì)其今后中長期的發(fā)展速度仍然抱有較高的預(yù)期，按照中長期投資收益等同國債等收益的折現(xiàn)計(jì)算，目前的股價(jià)自然就定位很高。而實(shí)際上經(jīng)過90年代的推廣和普及，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了原始創(chuàng)業(yè)期從無到有的飛速發(fā)展的擴(kuò)張和積累，開始進(jìn)入競爭更加激烈的穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，因此增長速度將大大下降，雖然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但按中長期的收益折現(xiàn)計(jì)算，其股價(jià)自然應(yīng)當(dāng)大打折扣，這是對(duì)人們預(yù)期偏差的合理修正。

（2）理論指導(dǎo)的失誤。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)超常規(guī)發(fā)展的同時(shí)，人們紛紛創(chuàng)立各式各樣的新的速成理論，以求對(duì)其作出更直接和更表象的解釋。例如麥特卡爾夫定律，其認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)價(jià)值同網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的平方成正比。由此引申出兩個(gè)結(jié)論：一是目前不求盈利，只求市場占有率，只求擴(kuò)張眼球經(jīng)濟(jì)————即人們注意力的規(guī)模，而收益將更多的來自于未來的市場；二是在未來的市場競爭中，只有第一、沒有第二，即只有市場占有率達(dá)到第一的企業(yè)，才能夠生存，而市場占有率達(dá)到第二及以下的企業(yè)，將由于生存空間太小而必然消亡，這同時(shí)將使得市場占有率達(dá)到第一的企業(yè)進(jìn)而獲得持久的和巨額的壟斷性利潤。在這種理論的指導(dǎo)下，出現(xiàn)了兩種狀況，一方面是風(fēng)險(xiǎn)投資不計(jì)目前收益的大把燒錢，另一方面是有可能成為第一的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的股價(jià)大幅飆升。因此在網(wǎng)絡(luò)理論的權(quán)威逐漸受到質(zhì)疑和挑戰(zhàn)的情況下，企業(yè)的股價(jià)必然出現(xiàn)相應(yīng)的大幅下挫。

（3）世界眾多地區(qū)此起彼伏的經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，使大量本國和外國的資金流回或流向美國，從而為美國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是股市的火爆提供了充裕的資金基礎(chǔ)。

新時(shí)期發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的兩點(diǎn)反思

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的投資理念。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的許多投資理念，存在著問題。例如前述麥特卡爾夫定律，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)價(jià)值同網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的平方成正比。這產(chǎn)生了鼓勵(lì)人們?yōu)榱宋磥硖摶玫氖袌隼麧櫠蟀褵X的傾向。我們可以對(duì)此提出疑問：（1）不同的節(jié)點(diǎn)之間是否有份量或權(quán)重的區(qū)別；（2）同一節(jié)點(diǎn)在不同的時(shí)期是否有份量或權(quán)重的區(qū)別；（3）是否存在其它的關(guān)系或變量，或者說其價(jià)值與實(shí)際的貨幣之間如何進(jìn)行換算或衡量等。因?yàn)樗鼘⒂绊懟驔Q定實(shí)際的投資行為。再比如只有第一、沒有第二的理論。從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局的角度上看，雖然有政府的完全壟斷、少數(shù)企業(yè)的寡頭壟斷，但總體上市場的競爭還是比較充分的，而且要素在自由競爭的流動(dòng)中獲得了相對(duì)平均的權(quán)益。即使是寡頭壟斷，它也需要達(dá)到一定的規(guī)模，也有上下游的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，也存在著其它的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品領(lǐng)域。同時(shí)，寡頭壟斷的生存，也有賴于社會(huì)整體對(duì)其的有效需求。因此我們很難設(shè)想，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，只有第一才能生存，而其它的企業(yè)或個(gè)人都將因?yàn)槭ナ袌龆ド娴耐寥篮涂臻g等。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)定位。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的鼎盛時(shí)期，人們驚訝地看到，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在數(shù)年中所創(chuàng)造的價(jià)值，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)企業(yè)巨人在百年中所實(shí)現(xiàn)的財(cái)富積累。因此人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的豪邁之情溢于言表————“一網(wǎng)無前”、“無網(wǎng)不勝”、“點(diǎn)擊天下”等等，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的神奇功能被大大地渲染和擴(kuò)大。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念范文

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也為消費(fèi)者提供了一個(gè)快捷、低成本的交易場所,使得交易范圍擴(kuò)大、交易方式多樣化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了消費(fèi)者需求方式、行為方式、購物方式,進(jìn)而引發(fā)了市場的變動(dòng)。以上關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)三個(gè)層面內(nèi)涵的理解是相互關(guān)聯(lián)的,當(dāng)整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)方式發(fā)生改變時(shí),網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)及與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)必將受到影響,同時(shí)也會(huì)影響到相關(guān)網(wǎng)絡(luò)市場的生產(chǎn)者和消費(fèi)者行為。因此,從宏觀層面出發(fā),著眼于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響下社會(huì)生產(chǎn)方式的變革研究,依此分析新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的運(yùn)行特征,并且揭示經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律?；谝陨戏治?筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指以互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為勞動(dòng)工具,以知識(shí)、信息作為勞動(dòng)對(duì)象,通過對(duì)生產(chǎn)力的革新,進(jìn)而促進(jìn)生產(chǎn)關(guān)系的改變,使得社會(huì)生產(chǎn)方式發(fā)生廣泛而深刻變革的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

    二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征

    (一)虛擬性。

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有虛擬性是指這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)存在于網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間,它的生產(chǎn)方式和交易方式是有別于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的,人類可以在網(wǎng)絡(luò)世界中進(jìn)行生產(chǎn)和交換,但隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸影響到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠有機(jī)的結(jié)合在一起,例如“電子商務(wù)”和“金融互聯(lián)網(wǎng)”的產(chǎn)生和發(fā)展。生產(chǎn)活動(dòng)更多的是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行創(chuàng)造和加工,或者將傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的交易轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中,使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)和發(fā)展。

    (二)信息化。

    信息成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要?jiǎng)趧?dòng)對(duì)象,信息服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的主要商品,但它們是不具備物質(zhì)載體的,在生產(chǎn)過程中具有高度的共享性,當(dāng)生產(chǎn)第一份原始信息產(chǎn)品時(shí),需要投入大量的生產(chǎn)成本,但是以后的生產(chǎn)過程可以通過拷貝來完成,并且產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)無限量拷貝,其拷貝過程投入的勞動(dòng)和其他成本可以忽略不計(jì),也就是說生產(chǎn)的邊際成本為零。

    (三)全球性。

    從互聯(lián)網(wǎng)的誕生至今,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋世界的每一個(gè)角落,其迅速發(fā)展使得地球的距離縮小了,同時(shí)也使得國際間的交流變得更有效率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下得到廣泛的應(yīng)用,更多的體現(xiàn)在國際貿(mào)易、跨國生產(chǎn)、跨國金融、跨國交流的效率大大提高了。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全球性效應(yīng)還體現(xiàn)在可以促進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新,新興技術(shù)能在世界范圍能得到迅速的傳播與推廣,并且能夠打破傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的區(qū)域界限,為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多的機(jī)遇。

    (四)直接性。

    網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)受到了人們的接受與追捧的另外一個(gè)原因是它縮短了經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中的中間交易流程,極大程度的降低了交易費(fèi)用,并且催生了一批專門的服務(wù)性企業(yè),使得消費(fèi)者成為最終受益者,例如通過網(wǎng)絡(luò)直銷可以免去與中間商的交易過程,生產(chǎn)廠商可以直接面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化生產(chǎn);企業(yè)可以通過服務(wù)外包的形式實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)的扁平化,這樣更有利于增強(qiáng)企業(yè)的管理效力。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念范文

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 會(huì)計(jì)核算 人力資本 無形資產(chǎn)

由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而使產(chǎn)品、服務(wù)從生產(chǎn)出來后迅速到達(dá)消費(fèi)者手中，從進(jìn)入市場到退出市場的時(shí)間周期相當(dāng)短，企業(yè)利潤隨著網(wǎng)絡(luò)的銷售驟然增加或減少，由此與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象叫網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生原因

1.1科技發(fā)展導(dǎo)致產(chǎn)品更新?lián)Q代加速

科技發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)興起的主要原因，科技的發(fā)展一方面使產(chǎn)品品種更多，另一方面使人的需求范圍擴(kuò)大，企業(yè)通過產(chǎn)品更新?lián)Q代來滿足消費(fèi)者不斷變化的需要，產(chǎn)品生命周期縮短。網(wǎng)絡(luò)使市場需要表達(dá)得更加充分，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)獲取市場信息、宣傳產(chǎn)品，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)獲取產(chǎn)品信息、反饋意見，從而使企業(yè)與消費(fèi)者的距離更近。一個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)生到消費(fèi)者的認(rèn)可這一過程非常短暫，而企業(yè)的成功也在于網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的完善，網(wǎng)絡(luò)宣傳得當(dāng)，取得利潤或造成虧損的效果立竿見影。

1.2分工細(xì)致

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)分工越來越細(xì)致，更多國家、地區(qū)、企業(yè)參與社會(huì)的分工，使利潤的獲取變得艱難。為了獲取利潤需要借助網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，在短期內(nèi)占領(lǐng)市場，獲取高額回報(bào)，如果沒有在短期內(nèi)獲取利潤，再進(jìn)入市場則變得非常困難，因而許多企業(yè)一旦有了創(chuàng)意或新產(chǎn)品，往往就依靠網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，使產(chǎn)品、服務(wù)迅速成長、成名以獲取“第一”的豐厚回報(bào)。

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是伴隨網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而發(fā)展的，具有以下特征：

2.1短期性

網(wǎng)絡(luò)的普及使信息的傳播、獲取變得非常容易，一項(xiàng)新發(fā)明、新技術(shù)的出現(xiàn)到消費(fèi)者認(rèn)可以致形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，只要幾天或幾個(gè)月時(shí)間，這便大大縮短了市場開拓時(shí)間，縮短了資金回籠時(shí)間，加上網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的產(chǎn)品壽命周期較短，從而產(chǎn)業(yè)周期、經(jīng)濟(jì)周期也就縮短了。

2.2蔓延性

由于網(wǎng)絡(luò)的廣泛性，產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的認(rèn)可或否定都能在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上蔓延，影響范圍較大，其范圍涉及國內(nèi)外市場、大中小城市，具有世界蔓延性。

2.3虛擬性

引起轟動(dòng)產(chǎn)生效應(yīng)的不是單一的技術(shù)、發(fā)明創(chuàng)造，可以是概念，可以是文化甚至于某種現(xiàn)象都會(huì)帶來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。一個(gè)企業(yè)不再是傳統(tǒng)意義上的企業(yè)，不一定需要擁有廠房、機(jī)器設(shè)備等固定資產(chǎn)，只要有創(chuàng)意、有品牌或有無形資產(chǎn)就都可能產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

2.4放大性

網(wǎng)絡(luò)使產(chǎn)品、實(shí)物、文化、概念的作用呈倍數(shù)增長，其優(yōu)點(diǎn)或缺點(diǎn)也呈倍數(shù)增長，網(wǎng)絡(luò)對(duì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)有放大作用，但是消費(fèi)者的熱情降低也是呈倍數(shù)減少，從而可能使企業(yè)過分地獲取高額利潤，一旦消費(fèi)者轉(zhuǎn)移偏好，就可能導(dǎo)致企業(yè)利潤銳減而迅速地退出市場。

總體上說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使企業(yè)的存續(xù)期間縮短，產(chǎn)品的生命周期縮短，行業(yè)生命周期縮短，進(jìn)而影響宏觀經(jīng)濟(jì)周期，導(dǎo)致企業(yè)獲取利潤的時(shí)間短暫，市場風(fēng)險(xiǎn)加大，企業(yè)資金投入和資金回流相差較遠(yuǎn)，企業(yè)的籌資活動(dòng)、投資活動(dòng)、現(xiàn)金回流對(duì)會(huì)計(jì)核算提出了新的要求，如何發(fā)揮會(huì)計(jì)核算的作用，加強(qiáng)企業(yè)財(cái)務(wù)管理，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)會(huì)計(jì)工作的新要求。

3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)計(jì)核算的影響

3.1對(duì)會(huì)計(jì)核算原則的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)計(jì)核算原則的影響主要表現(xiàn)為各種會(huì)計(jì)核算原則適應(yīng)范圍的變更和原則之間的矛盾，企業(yè)的投資重點(diǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移。

3.1.1歷史成本計(jì)價(jià)原則失去使用范圍

固定資產(chǎn)是公司企業(yè)的未來盈利保證，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使產(chǎn)品生命周期縮短對(duì)固定資產(chǎn)投資提出挑戰(zhàn)，使固定資產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)加大。另外網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使無形資產(chǎn)的投資比固定資產(chǎn)的投資更加重要。由于虛擬企業(yè)的存在，有些企業(yè)可能不需要擁有固定資產(chǎn)，只需要擁有品牌、技術(shù)等無形資產(chǎn)即可，而且在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，消費(fèi)者偏好容易轉(zhuǎn)移的市場，沒有固定資產(chǎn)的企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)移、市場轉(zhuǎn)移相對(duì)容易，擁有固定資產(chǎn)的企業(yè)投入成本多，沉淀成本大，這樣對(duì)固定資產(chǎn)的購置、計(jì)價(jià)、折舊提出了新的要求，表現(xiàn)為固定資產(chǎn)的購買計(jì)價(jià)和固定資產(chǎn)的計(jì)提折舊方法的重新思考。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)首先挑戰(zhàn)歷史成本計(jì)價(jià)原則。

固定資產(chǎn)的取得方式有：以交付其他資產(chǎn)取得；以所有者權(quán)益增加取得；以承擔(dān)負(fù)債方式取得；以負(fù)債融資方式取得等。以交付其他資產(chǎn)取得的固定資產(chǎn)分為外購和自制，當(dāng)企業(yè)固定資產(chǎn)增加時(shí)，貨幣資金、應(yīng)收賬款、存貨、在建工程等資產(chǎn)減少，導(dǎo)致企業(yè)資產(chǎn)構(gòu)成發(fā)生變化，資產(chǎn)的收益性、風(fēng)險(xiǎn)性相應(yīng)發(fā)生變化，對(duì)當(dāng)期的損益影響不同。當(dāng)企業(yè)是以外購的方式取得固定資產(chǎn)時(shí)，根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》的規(guī)定：固定資產(chǎn)的購買、計(jì)價(jià)主要采取歷史成本計(jì)價(jià)原則，按取得時(shí)的成本入賬。購買成本包括購買價(jià)格、運(yùn)輸費(fèi)用、保險(xiǎn)費(fèi)用、安裝費(fèi)用和稅收，一切可識(shí)別的成本要素項(xiàng)目均要計(jì)入成本。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使固定資產(chǎn)的使用時(shí)間縮短、未來盈利能力下降，虛擬企業(yè)的存在使固定資產(chǎn)失去其盈利能力的功能，這樣歷史成本計(jì)價(jià)原則的使用范圍隨著固定資產(chǎn)的減少、退出而減少其使用范圍。目前我國的固定資產(chǎn)的計(jì)價(jià)和折舊的方法有一定的使用范圍，而制定的方法和適用范圍與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相比，具有滯后性。如何不斷地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的固定資產(chǎn)縮水或效能的降低，避免企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，又避免會(huì)計(jì)原則在一定時(shí)間跨度內(nèi)的穩(wěn)定性是今后會(huì)計(jì)工作的重點(diǎn)。

3.1.2謹(jǐn)慎原則的應(yīng)用范圍更加廣泛

《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》將謹(jǐn)慎原則表述為：不得多計(jì)資產(chǎn)或收益、少計(jì)負(fù)債或費(fèi)用。

固定資產(chǎn)的價(jià)值轉(zhuǎn)移通過固定資產(chǎn)折舊體現(xiàn)出來，其理論依據(jù)是固定資產(chǎn)可以使用多年，其價(jià)值分次轉(zhuǎn)移。目前的固定資產(chǎn)計(jì)提折舊的方法有：直線法、工作量法、加速折舊法。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，企業(yè)的獲利時(shí)期集中在某一個(gè)或幾個(gè)會(huì)計(jì)期間，而不是如權(quán)責(zé)發(fā)生制下所要求的收入、費(fèi)用、利潤均勻地分布在各個(gè)會(huì)計(jì)期間，科技的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使更多的企業(yè)由生產(chǎn)性企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)性企業(yè)，所需要的固定資產(chǎn)減少或所使用的固定資產(chǎn)的無形損耗增大，面對(duì)收入和利潤的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)所在，完全由企業(yè)本身承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的民營企業(yè)和私人企業(yè)的增加，企業(yè)的會(huì)計(jì)變得越來越謹(jǐn)慎和穩(wěn)健，謹(jǐn)慎原則在會(huì)計(jì)核算上的應(yīng)用范圍更加廣泛，其目的是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，盡快將資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成費(fèi)用，從收益中獲得補(bǔ)償，通過會(huì)計(jì)處理方法改變收入和費(fèi)用的時(shí)間分布，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使收入和費(fèi)用計(jì)入更合適的會(huì)計(jì)期間。主要體現(xiàn)在固定資產(chǎn)的折舊方法選取和各種準(zhǔn)備金的提取。

固定資產(chǎn)折舊方法通常選用直線折舊法，對(duì)加速折舊法的使用范圍有嚴(yán)格的規(guī)定，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)必然使更多的企業(yè)選擇加速折舊法，以抵消固定資產(chǎn)的無形損耗。各種準(zhǔn)備金的提取也是謹(jǐn)慎原則的應(yīng)用，目前允許提取的準(zhǔn)備金有：短期投資減值準(zhǔn)備、長期投資減值準(zhǔn)備、固定資產(chǎn)減值準(zhǔn)備、無形資產(chǎn)減值準(zhǔn)備、在建工程減值準(zhǔn)備、委托貸款減值準(zhǔn)備、壞賬損失準(zhǔn)備、存貨跌價(jià)準(zhǔn)備。這些準(zhǔn)備金的提取是為了保護(hù)企業(yè)，為了使企業(yè)更好地存續(xù)，在市場競爭中避免風(fēng)險(xiǎn)和損失，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使更多的企業(yè)面臨市場風(fēng)險(xiǎn)，因而需要采用的會(huì)計(jì)處理方法也將更多地體現(xiàn)謹(jǐn)慎性原則的要求。

3.1.3配比原則受到?jīng)_擊

根據(jù)《企業(yè)會(huì)計(jì)制度和準(zhǔn)則》，企業(yè)在進(jìn)行會(huì)計(jì)核算時(shí)，收入與其成本、費(fèi)用應(yīng)當(dāng)相互配比，同一會(huì)計(jì)期間內(nèi)的各項(xiàng)收入和與其相關(guān)的成本、費(fèi)用應(yīng)當(dāng)在該會(huì)計(jì)期間內(nèi)確認(rèn)。由于虛擬企業(yè)的存在，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制造、銷售是分離的，而對(duì)沒有實(shí)體的企業(yè)，只擁有技術(shù)和開發(fā)能力的企業(yè)，其成本支出與收益期間不一致，收入與費(fèi)用的期間難以配比。

3.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)計(jì)核算方法的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的虛擬性和放大性影響到會(huì)計(jì)核算方法主要在于影響一個(gè)企業(yè)的成本核算、財(cái)產(chǎn)清查和編制會(huì)計(jì)報(bào)表的內(nèi)容及范圍。企業(yè)在核算成本時(shí)，一般要核算原材料的入庫和發(fā)出，制造產(chǎn)品的成本和產(chǎn)品銷售成本，而作為虛擬企業(yè)則是不同的企業(yè)分工完成產(chǎn)品的制造、銷售，對(duì)材料成本和銷售成本的核算不再與傳統(tǒng)會(huì)計(jì)所核算的成本相同，傳統(tǒng)會(huì)計(jì)是針對(duì)會(huì)計(jì)主體的核算，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下材料成本與產(chǎn)品成本、銷售成本的核算與會(huì)計(jì)主體的核算相分離。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的放大性則可能使承擔(dān)銷售任務(wù)的企業(yè)的利潤增加過快或減少過快，而承擔(dān)制造任務(wù)的企業(yè)利潤率稍低。虛擬企業(yè)使承擔(dān)產(chǎn)品制造、設(shè)計(jì)、銷售的企業(yè)是一個(gè)整體，也是一個(gè)相互分離的多個(gè)企業(yè)之和，而在會(huì)計(jì)核算過程中，只有承擔(dān)產(chǎn)品制造的企業(yè)其會(huì)計(jì)核算方法與會(huì)計(jì)理論一致，而承擔(dān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售或擁有品牌的企業(yè)則不受傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的核算方法所限制，其主要表現(xiàn)在于承擔(dān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售或擁有品牌的企業(yè)其會(huì)計(jì)核算不再停留在物質(zhì)資本的核算，其主要成本是人力資源成本，對(duì)人力資本的核算是以工資計(jì)算還是以創(chuàng)造力計(jì)算。而傳統(tǒng)會(huì)計(jì)方法沒有解決這個(gè)問題，傳統(tǒng)會(huì)計(jì)在核算成本是將人力作為工作成本計(jì)入產(chǎn)品成本，將其他人力成本以費(fèi)用的形式?jīng)_減利潤，而人力資源會(huì)計(jì)對(duì)人力資源的創(chuàng)造力如何計(jì)量也沒有找到一個(gè)好的方法。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要求會(huì)計(jì)核算方法解決人力資本的創(chuàng)造力如何計(jì)量，人力成本如何核算，這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)會(huì)計(jì)的新的要求。虛擬企業(yè)的出現(xiàn)使財(cái)產(chǎn)清查將圍繞法律主體進(jìn)行而不是圍繞會(huì)計(jì)主體進(jìn)行，同理，會(huì)計(jì)報(bào)表的編制也是以法律主體為準(zhǔn)，而不是會(huì)計(jì)主體為準(zhǔn)進(jìn)行編制，這樣，單獨(dú)研究一個(gè)法律主體的會(huì)計(jì)報(bào)表不能反映整個(gè)虛擬企業(yè)的情況，只是了解其中一部分的會(huì)計(jì)信息，會(huì)計(jì)報(bào)表不再反映整個(gè)企業(yè)的會(huì)計(jì)信息和財(cái)產(chǎn)情況。企業(yè)的物質(zhì)資產(chǎn)可能很低，而其擁有較多的人力資源，其產(chǎn)生的利潤卻很高，人力資本是否要清查，如何清查，是會(huì)計(jì)要面臨的一個(gè)問題，而對(duì)人力資本的忽略會(huì)使編制的會(huì)計(jì)報(bào)表失去其反映會(huì)計(jì)信息的功能。如何確定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下財(cái)產(chǎn)清查的范圍，確定會(huì)計(jì)報(bào)表的編制內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)是今后會(huì)計(jì)要解決的另一個(gè)難點(diǎn)。

3.3企業(yè)重視固定資產(chǎn)投資轉(zhuǎn)向重視無形資產(chǎn)投資

無形資產(chǎn)是指企業(yè)長期使用而沒有實(shí)物形態(tài)的資產(chǎn)，包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專用技術(shù)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、商譽(yù)等。無形資產(chǎn)是企業(yè)擁有的一種特殊權(quán)利，使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營具有優(yōu)越性和獨(dú)占性，有助于企業(yè)獲得超出一般水平的額外收益。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一個(gè)產(chǎn)品的成功可能與文化、理念、概念相關(guān)聯(lián)，知名度、信任度對(duì)企業(yè)的生存具有至關(guān)重要的作用。無形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)增大，而傳統(tǒng)的固定資產(chǎn)的功能受到限制。企業(yè)的成功不再是傳統(tǒng)上的固定資產(chǎn)的投入，沒有固定資產(chǎn)投入的企業(yè)由于擁有某種無形資產(chǎn)可在市場中勝出，而且其無形資產(chǎn)的價(jià)值越大，企業(yè)的存續(xù)期間越長。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的存在、虛擬企業(yè)的存在使企業(yè)更加注重?zé)o形資產(chǎn)的投入，企業(yè)投資重點(diǎn)由固定資產(chǎn)向無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)移。按傳統(tǒng)會(huì)計(jì)要求，無形資產(chǎn)的計(jì)量和確定只有在購買、自創(chuàng)和投資轉(zhuǎn)入時(shí)才可入賬，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的存在使企業(yè)存在實(shí)質(zhì)上的無形資產(chǎn)而沒有計(jì)量和確定，但卻為企業(yè)帶來豐厚的收益。如何解決無形資產(chǎn)的價(jià)值確定是會(huì)計(jì)核算所要解決的問題。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的短期性，無形資產(chǎn)的受益期限難以估計(jì)，無形資產(chǎn)攤銷期限難以確定，這些都對(duì)會(huì)計(jì)提出了新的要求。

3.4企業(yè)重視貨幣資本投資轉(zhuǎn)向人力資本投資

傳統(tǒng)企業(yè)往往注重貨幣資本投資，將勞動(dòng)力當(dāng)作簡單的雇傭工對(duì)待。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，人的潛能得到極大的發(fā)揮。人力資本是一種能動(dòng)資本，而貨幣資本是一種被動(dòng)資本，只有通過人的作用才能為企業(yè)帶來收益，其增長速度是簡單的加總，而人力資本的作用則呈幾何增長關(guān)系，為企業(yè)帶來的收益是無窮的。網(wǎng)絡(luò)通過好的創(chuàng)意、好的方法來避免時(shí)間相對(duì)縮短帶來的損失。但目前會(huì)計(jì)所能夠衡量的僅僅是物資成本這一塊，以及限于物資成本核算和收益，對(duì)人力成本和收益沒有計(jì)量，新世紀(jì)對(duì)人的重視必然引起會(huì)計(jì)革命。目前雖然有許多國家對(duì)人力資源會(huì)計(jì)有所研究，但都是停留在初級(jí)階段的研究，我國對(duì)此的研究也是極少。如何發(fā)展人力資源會(huì)計(jì)，并與知識(shí)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相適應(yīng)，尋找適合人力資源會(huì)計(jì)計(jì)量和核算的方法是一個(gè)趨勢。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)會(huì)計(jì)核算的挑戰(zhàn)主要是對(duì)人力資本和無形資產(chǎn)的計(jì)量和確定，而傳統(tǒng)會(huì)計(jì)主要針對(duì)物質(zhì)資料的計(jì)量和確定標(biāo)準(zhǔn)，這二者的本質(zhì)差異要求會(huì)計(jì)核算方法適應(yīng)不同的資產(chǎn)，以及由資產(chǎn)產(chǎn)生的收益。

參考文獻(xiàn)：

［1］毛洪濤，萬云編著.會(huì)計(jì)最新制度、準(zhǔn)則案例分析［M］.上海：立信會(huì)計(jì)出版社，2004，（1）：27.

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；企業(yè)營銷；消費(fèi)者行為；營銷策略

[中圖分類號(hào)]F121.21　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1002-736X(2012)04-0176-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和溝通方式的不斷轉(zhuǎn)變和革新，企業(yè)的市場營銷行為受到了巨大的影響。作為一種典型的經(jīng)濟(jì)和管理行為，企業(yè)營銷在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代只有具備了相應(yīng)的特征才能取得理想的效果，企業(yè)也才能因此獲得長期的生存和發(fā)展。在網(wǎng)路經(jīng)濟(jì)時(shí)代，宏觀經(jīng)濟(jì)背景、外來企業(yè)的競爭、企業(yè)間的合作和高素質(zhì)人才的需求使得企業(yè)“以客戶為中心”的營銷理念、營銷環(huán)境和營銷策略不斷得到加強(qiáng)，消費(fèi)者和消費(fèi)群體的行為也隨之產(chǎn)生了前所未有的變化。因此，需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的具體特征，制定適合企業(yè)發(fā)展的營銷策略，由此才有可能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的激烈競爭中形成和保持自身的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢。

一、企業(yè)營銷的影響因素分析

(一)通貨膨脹的宏觀經(jīng)濟(jì)背景

受世界金融危機(jī)的持續(xù)影響，自2008年下半年開始，我國經(jīng)濟(jì)通貨膨脹的趨勢愈演愈烈，截至2011年7月，物價(jià)總水平，即CPI漲幅達(dá)到了6.5％的水平，創(chuàng)37個(gè)月新高。這一長時(shí)間的物價(jià)上揚(yáng)雖然也伴隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，但是企業(yè)的盈利機(jī)會(huì)卻大大減少，消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得極為謹(jǐn)慎，有效需求不斷縮水。與此同時(shí)，人民幣升值的壓力也不斷威脅中國作為世界工廠的地位。長期而言，進(jìn)口的增大能夠擴(kuò)大國內(nèi)對(duì)國際產(chǎn)品的需求，能夠助推國際產(chǎn)品價(jià)格上漲，而國內(nèi)產(chǎn)品向國際靠攏的結(jié)果是國內(nèi)商品價(jià)格也會(huì)出現(xiàn)上漲的趨勢，這必然會(huì)打擊相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，所屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)因此而受限。由此可見，在通貨膨脹和人民幣升值雙重壓力的作用下，如何依附政府對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的掌控能力尋找新的發(fā)展空間，就成為每一個(gè)行業(yè)、企業(yè)經(jīng)營者必須面對(duì)的難題。

(二)企業(yè)間合作不暢阻礙了營銷行為

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)企業(yè)之間合作(聯(lián)盟)的要求更高。眾所周知，任何一個(gè)企業(yè)都難以滿足客戶的所有需求，必須通過企業(yè)間或組織間的合作才能最大限度地完成。合作伙伴包括能夠?yàn)橄M(fèi)者提供各種服務(wù)的供應(yīng)鏈中的所有企業(yè)、組織和個(gè)人。以一家服裝生產(chǎn)企業(yè)從事網(wǎng)上訂購服務(wù)為例，其服務(wù)的進(jìn)行需要原材料供應(yīng)商的協(xié)助之外，還要求物流企業(yè)的密切協(xié)助。其中，物流企業(yè)的運(yùn)輸流程就需要網(wǎng)絡(luò)化控制，商品的運(yùn)出和到達(dá)時(shí)間，包裹的形狀與位置等實(shí)時(shí)的運(yùn)貨狀態(tài)都需要在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下實(shí)現(xiàn)和廠商之間的共享。因此，任何參與到合作之中的企業(yè)，都必須要求具有較高的網(wǎng)絡(luò)化程度和客戶靈敏度。而事實(shí)是，我國大多數(shù)企業(yè)之間的合作還處于初級(jí)階段，合作范圍和深入極其有限，對(duì)企業(yè)的營銷行為產(chǎn)生了一定的阻礙。

(三)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)化了國外企業(yè)的競爭力

任何事物的發(fā)展必然有利有弊，趨利避害是其中的關(guān)鍵所在，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也不例外。它在為企業(yè)的生存帶來良好機(jī)遇和廣闊發(fā)展前景的同時(shí)，也使挑戰(zhàn)無處不在，即便是身處國外的企業(yè)，也會(huì)瞬時(shí)將其競爭的力量伸展到企業(yè)的面前。雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展使經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢更加明顯，也為中國商品走出國門搭建了一個(gè)良好的平臺(tái)，但不可避免的是，生產(chǎn)要素和產(chǎn)品的全球配置使一些有著豐富的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營模式的知名跨國企業(yè)加入到了中國的市場參與競爭，對(duì)我國的企業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊，并且部分企業(yè)的競爭能力幾乎達(dá)到了頂峰，甚至在相關(guān)市場形成了一定程度的壟斷，這是不爭的事實(shí)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下消費(fèi)行為分析

(一)消費(fèi)群體行為分析

不同的歷史文化背景能夠產(chǎn)生性格不同的消費(fèi)群體。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，我國消費(fèi)者群體行為表現(xiàn)出了以下特征。

1.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品信息的點(diǎn)擊率高。美國在線出版商協(xié)會(huì)對(duì)3.9653萬名網(wǎng)絡(luò)用戶和27家門戶網(wǎng)站進(jìn)行了調(diào)查，并于2010年2月份了調(diào)查報(bào)告。報(bào)告稱，在線用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品信息的了解程度較高，達(dá)到了92.6％，看過網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品信息內(nèi)容的占到84.7％。與此同時(shí)，用戶在瀏覽網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品信息之后的回應(yīng)率也較高，瀏覽產(chǎn)品網(wǎng)站的用戶比例高達(dá)56.1％，詢問產(chǎn)品信息的占到17.915％，最終形成購買行為的占到10.5％。這說明，消費(fèi)群體有主動(dòng)獲取網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品信息的傾向，并由此會(huì)產(chǎn)生一定的消費(fèi)行為。

2.消費(fèi)群體行為受多種因素影響。首先，中青年消費(fèi)群體的消費(fèi)行為越來越受到網(wǎng)絡(luò)信息的影響，其他消費(fèi)群體受現(xiàn)實(shí)世界的影響較深。以時(shí)尚服飾的營銷為例，我國該類用品的網(wǎng)絡(luò)銷售主要針對(duì)于13～45歲之間的中青年甚至少年，該群體在網(wǎng)絡(luò)上活躍的時(shí)間較長。從行為科學(xué)和心理學(xué)的角度講，這一消費(fèi)群體對(duì)新事物具有更強(qiáng)的接受能力。其次，影響商品消費(fèi)的因素與營銷觸網(wǎng)頻率的因素也呈現(xiàn)出高度的一致。相關(guān)研究還發(fā)現(xiàn)，隨著人均收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)商品的需求量隨之提高，而受教育程度越高，消費(fèi)者購買相關(guān)商品的比率也越高(這似乎與高教育水平對(duì)應(yīng)著高收入有關(guān))。此外，閑暇時(shí)間的多寡也影響著消費(fèi)者持續(xù)使用相關(guān)商品的時(shí)間，即影響其產(chǎn)生新的購買行為。

(二)消費(fèi)者行為分析

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和持續(xù)升溫不但對(duì)企業(yè)的營銷理念和營銷策略產(chǎn)生了沖擊，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為特征的外部環(huán)境的變化，會(huì)更加深入的影響消費(fèi)者的消費(fèi)理念和行為。而消費(fèi)者作為企業(yè)營銷策略需要重點(diǎn)考慮的因素，其消費(fèi)行為又會(huì)反過來作用于企業(yè)的營銷模式，使其發(fā)生相應(yīng)的變化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，消費(fèi)者表現(xiàn)出了以下行為特征。

1.消費(fèi)個(gè)性取代消費(fèi)共性。在傳統(tǒng)營銷模式里，任何個(gè)體都是企業(yè)營銷的對(duì)象，都有可能成為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者。企業(yè)為產(chǎn)品銷售所作的各種策劃和宣傳都是針對(duì)所有人共同的消費(fèi)屬性，針對(duì)性差。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，由于溝通手段的革新和人們消費(fèi)意識(shí)的提高，消費(fèi)者接受到新奇事物的頻率明顯增加，個(gè)性消費(fèi)也就應(yīng)運(yùn)而生，并有逐漸取代共性消費(fèi)的趨勢。這是因?yàn)椋诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)和消費(fèi)者的連接打破了時(shí)空障礙，兩者在網(wǎng)絡(luò)的支持下，能夠直接構(gòu)成企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)，弱化了商業(yè)中介機(jī)構(gòu)的作用，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者參與營銷活動(dòng)提出的需求和建議，最大限度地按照市場導(dǎo)向來組織產(chǎn)品的生產(chǎn)。至此，消費(fèi)者按自身喜好、按需定做成為其首選，個(gè)性化的消費(fèi)特征更加明顯。

2.商品的選擇范圍無限擴(kuò)大，消費(fèi)者的消費(fèi)行為更加理性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，由于計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)巨大的信息承載和處理能力，使消費(fèi)者在選購商品時(shí)能夠集中大量的商品和服務(wù)信

息，能夠在更大的范圍內(nèi)選擇和比較商品，理智地決定購買行為和可能交易的價(jià)格，主動(dòng)性向企業(yè)表達(dá)購買欲望，消費(fèi)行為更加成熟和理智，并通過現(xiàn)代化的通訊工具與廠家進(jìn)行一對(duì)一的溝通，在獲取了自身需求能夠被滿足的信息后才會(huì)產(chǎn)生購買行為。與此同時(shí)，企業(yè)而在這一過程中確定了自己的顧客群，營銷活動(dòng)也就更具有針對(duì)性，將營銷的損失和浪費(fèi)降至最低限度。

3.消費(fèi)者的購買主動(dòng)性增強(qiáng)。有關(guān)研究表明，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者渴望對(duì)購物作出選擇。同時(shí)，心理上的認(rèn)同感也逐漸成為消費(fèi)者做出購買行為的基本前提，而來源于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的諸多不確定性也增加了消費(fèi)者追求心理穩(wěn)定和平衡的欲望。在這種情況下，消費(fèi)者一般會(huì)通過多種可能的途徑主動(dòng)獲取與商品有關(guān)的信息，并在大量的信息中進(jìn)行分析和比較，從而使消費(fèi)行為變成現(xiàn)實(shí)。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷策略選擇

(一)注重網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，將網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷進(jìn)行有效的整合，是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)獲取成功的關(guān)鍵，為此，需要做到以下幾點(diǎn)。(1)對(duì)顧客概念進(jìn)行整合。傳統(tǒng)營銷學(xué)與網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)顧客的定義不同，前者將顧客定義為與產(chǎn)品購買和消費(fèi)直接有關(guān)的個(gè)人或組織；在后者看來，這種顧客雖然還是企業(yè)的重要顧客，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)的鏈接越來越緊密，因此，互聯(lián)網(wǎng)(網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)用戶)也成企業(yè)需要重點(diǎn)面對(duì)的市場。(2)對(duì)產(chǎn)品概念的整合。網(wǎng)絡(luò)營銷不但繼承了傳統(tǒng)營銷中產(chǎn)品的特征，而且比傳統(tǒng)營銷更注重和依賴信息對(duì)消費(fèi)者行為的影響。這是因?yàn)?，網(wǎng)絡(luò)營銷往往以更加細(xì)膩和周全的方式向消費(fèi)者提供盡可能完美的服務(wù)。因此，在產(chǎn)品的定義被擴(kuò)大的同時(shí)，還應(yīng)將整體產(chǎn)品的構(gòu)成進(jìn)行了細(xì)化和分類。(3)對(duì)營銷組合概念的整合。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，傳統(tǒng)營銷組合意義上的產(chǎn)品、渠道和促銷已經(jīng)擺脫了對(duì)物質(zhì)載體的依賴，并以電子化和非物質(zhì)化的存在。此外，產(chǎn)品價(jià)格也幾乎脫離了生產(chǎn)成本依附于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的計(jì)算，即傳統(tǒng)的價(jià)格和價(jià)值之間的圍繞關(guān)系變得異常松散。

(二)再造企業(yè)供應(yīng)鏈

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了企業(yè)的經(jīng)營管理方式，企業(yè)的業(yè)務(wù)流程和供應(yīng)鏈也因此而進(jìn)行調(diào)整。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)不同層次的供應(yīng)商將重新組成一個(gè)新的供應(yīng)鏈拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，企業(yè)不但要對(duì)供應(yīng)商進(jìn)行精挑細(xì)選，還有可能通過并購、聯(lián)盟、拆分等方式與供應(yīng)商和經(jīng)銷商建立起緊密的聯(lián)系，使供應(yīng)鏈的構(gòu)造更加合理，以更強(qiáng)的靈活性適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變化。此外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)只關(guān)注自己的核心能力，非核心能力(業(yè)務(wù))以虛擬化的形式存在，即最大限度地利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，對(duì)業(yè)務(wù)流程和供應(yīng)鏈進(jìn)行更大范圍的協(xié)同和整合。另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)了物流和信息流之間的無縫鏈接，通過供應(yīng)商和經(jīng)銷商能力的整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確而快速的反應(yīng)。所以，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)應(yīng)該參照優(yōu)秀企業(yè)的運(yùn)作模式，將建立穩(wěn)固的伙伴關(guān)系上升到戰(zhàn)略的高度，從宏觀上把握企業(yè)的營銷活動(dòng)。

(三)重建客戶關(guān)系管理模式

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷實(shí)現(xiàn)了從市場為導(dǎo)向向以客戶為中心的轉(zhuǎn)變，以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)全方位滿足客戶的需求已經(jīng)成為企業(yè)的使命。因此，應(yīng)該全面地對(duì)每一位顧客進(jìn)行了解，以此來有針對(duì)性地提供定制產(chǎn)品和服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用下，消費(fèi)者的購買行為被深刻的改變了，從以往購買信息的被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變成了主動(dòng)的購買信息的搜尋者，消費(fèi)者行為也出現(xiàn)了個(gè)性化和多元化的長久趨勢，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)必須將對(duì)客戶的開發(fā)和維護(hù)作為市場營銷的重點(diǎn)。缺乏與顧客的交流與互動(dòng)，企業(yè)的整體價(jià)值就難以發(fā)掘。

(四)重構(gòu)營銷體系

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)應(yīng)該圍繞著新的市場營銷理論將營銷體系分解為市場營銷的傳統(tǒng)理論部分、以顧客滿意度為中心的營銷模式創(chuàng)新部分、提升企業(yè)競爭力的營銷戰(zhàn)略理論部分和企業(yè)營銷的社會(huì)責(zé)任和道德等四部分，并依據(jù)新的市場要求進(jìn)行重構(gòu)。其中，在市場營銷的傳統(tǒng)理論部分，應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境為背景，對(duì)企業(yè)的營銷環(huán)境進(jìn)行分析，適時(shí)制定對(duì)應(yīng)的營銷戰(zhàn)略和策略，并對(duì)營銷的整個(gè)過程進(jìn)行監(jiān)控；在以顧客滿意度為中心的營銷模式創(chuàng)新部分，要求以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為背景，開發(fā)和使用以電子商務(wù)、定制營銷以及品牌戰(zhàn)略等為主的多種營銷模式的創(chuàng)新；在提升企業(yè)競爭力的營銷戰(zhàn)略理論部分，需要加強(qiáng)戰(zhàn)略管理在市場營銷中的實(shí)踐，將傳統(tǒng)戰(zhàn)略管理和管理理論中的競爭戰(zhàn)略、供應(yīng)鏈管理等進(jìn)行針對(duì)性的應(yīng)用；在企業(yè)營銷的社會(huì)責(zé)任和道德部分，需要企業(yè)從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，深刻考察營銷活動(dòng)可能帶給顧客的社會(huì)價(jià)值和由此產(chǎn)生的社會(huì)責(zé)任。

四、結(jié)束語

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅速崛起的背景下，社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活和企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的各個(gè)方面都受到了重大影響。作為一種重要的戰(zhàn)略資源而形成的一種新的經(jīng)濟(jì)模式，其中大量信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，使企業(yè)的營銷活動(dòng)也向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。因此，正確認(rèn)識(shí)和對(duì)待網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)營銷行為產(chǎn)生的影響，以“柔性化”模式適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)走向，根據(jù)消費(fèi)者行為的變化選定目標(biāo)市場，以創(chuàng)新的營銷策略來滿足消費(fèi)者的需求，有著十分重要的意義。

[參考文獻(xiàn)]

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第7篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、非摩擦經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、企業(yè)競爭策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段時(shí)間的熱潮后似乎歸于平靜，然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻現(xiàn)實(shí)地發(fā)展著，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的爭論也一直沒有停止。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有什么不同？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律如何？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的競爭策略是什么等問題值得人們深入思考。我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而且對(duì)社會(huì)制度、法律、政府和人們的觀念形成巨大的沖擊，尤其是對(duì)企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制和競爭策略提出了迫切的更新要求。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的挑戰(zhàn)

西方交易費(fèi)用理論認(rèn)為，任何交易都是有成本的，是要花費(fèi)費(fèi)用的，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦、有阻力的，也就是說經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)。只有通過合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦，提高經(jīng)濟(jì)效率。由此，如果說傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)的話，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在大部分情況下就是沒有摩擦的經(jīng)濟(jì)，也就是說，生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)等費(fèi)用要比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務(wù)及創(chuàng)意，從而使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個(gè)虛擬的世界，只要產(chǎn)品低成本制造、廉價(jià)銷售，就會(huì)贏得用戶?？梢?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是不同于以往經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)型態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)向傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)了傳統(tǒng)的供需平衡機(jī)制

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，生產(chǎn)隨需求而變化，企業(yè)根據(jù)需求的升降來調(diào)整生產(chǎn)。也就是說，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種“供給支持需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：需求——價(jià)格——供給。具體來說，需求下降，引起價(jià)格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價(jià)格升高，再引起供給擴(kuò)大。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費(fèi)力地隨生產(chǎn)的變化而變化。也就是說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種“供給主導(dǎo)需求”型經(jīng)濟(jì)，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導(dǎo)機(jī)制是：供給——價(jià)格——需求。具體來說，供給增長，引起價(jià)格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價(jià)格降低，再刺激需求增長，如此循環(huán)往復(fù)?？梢?，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中供需平衡的規(guī)律顛倒了。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的“收益遞減規(guī)律”

收益遞減規(guī)律打個(gè)比方說就是，消費(fèi)者吃得越飽，饑餓感就越小，對(duì)食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)檐浖脩粢驯绘i定在某一個(gè)文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上，他們不愿學(xué)習(xí)使用新的系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。不久，一種產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)或一個(gè)創(chuàng)意就取得了偶像地位，隨之在消費(fèi)者眼中變成了一種時(shí)尚，從而取得了主流地位。主流化了的產(chǎn)品、服務(wù)或創(chuàng)意能自身獲得動(dòng)力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的“反饋機(jī)制”

這里首先要明確負(fù)反饋和正反饋的概念。所謂負(fù)反饋就象是汽車行駛太快時(shí)的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，負(fù)反饋既是阻力，表現(xiàn)為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現(xiàn)為制造、分配和銷售的正常開支，表現(xiàn)為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價(jià)格，鎖定特定的用戶群，發(fā)展長遠(yuǎn)客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機(jī)制促使需求不斷增長，迫使產(chǎn)量持續(xù)增長，直到市場飽和。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)自身具有正反饋機(jī)制，這種正反饋機(jī)制與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的負(fù)反饋機(jī)制或收益遞減規(guī)律的運(yùn)作方式正好截然相反。

但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)雖然不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現(xiàn)象將永遠(yuǎn)共存，并且起著互補(bǔ)作用?！睂?shí)際上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅僅是延遲了遞減利潤開始產(chǎn)生影響的時(shí)間。

（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有非線性的“混沌”特征

某些具有內(nèi)在不穩(wěn)定的系統(tǒng)時(shí)而會(huì)出現(xiàn)紊亂的態(tài)勢，數(shù)學(xué)上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預(yù)料的因果關(guān)系。例如股票市場價(jià)格的波動(dòng)就是一種混沌狀態(tài)，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統(tǒng)規(guī)律進(jìn)行的。一個(gè)混沌系統(tǒng)就是一個(gè)非線性系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是這樣一個(gè)非線性的系統(tǒng)，它一旦有變化，就不是從一個(gè)值均勻地變化到另一個(gè)值，而是跳躍式地變化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)在的非線性特征正是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論無法解釋的主要原因所在。

這種現(xiàn)象只能用“混沌理論”來解釋。一個(gè)非線性系統(tǒng)即使呈不穩(wěn)定的混沌態(tài)勢，它仍會(huì)趨于某個(gè)均衡點(diǎn)，系統(tǒng)圍繞該點(diǎn)上下波動(dòng)，達(dá)到該點(diǎn)時(shí)，便處于穩(wěn)定狀態(tài)。這個(gè)點(diǎn)就是混沌系統(tǒng)的均衡點(diǎn)。運(yùn)用到股市上，它就成了某種股票價(jià)格的均衡點(diǎn)；運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中就是各公司的市場占有率。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)體系的本質(zhì)不同就在于它內(nèi)在的數(shù)學(xué)原理是用數(shù)理混沌理論描述的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態(tài)線性地過渡到另一種狀態(tài)的規(guī)律，它無法解釋當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著明顯的不同，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論不再完全適用于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特殊定律

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的變化速度（rateofchange），網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是按照“因特網(wǎng)時(shí)”（internettime）的速度運(yùn)轉(zhuǎn)的，計(jì)算機(jī)處理能力每18個(gè)月就翻一番。由于這個(gè)定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應(yīng)用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網(wǎng)時(shí)”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的變化速度，它是以小時(shí)為計(jì)量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當(dāng)于因特網(wǎng)時(shí)中的1年。在因特網(wǎng)時(shí)，每3~5年就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)段。一種產(chǎn)品在3~5年里就會(huì)達(dá)到主流飽和狀態(tài)。為了更鮮明地理解因特網(wǎng)時(shí)，可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、后工業(yè)等經(jīng)濟(jì)時(shí)代列表對(duì)比如下：

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的對(duì)比

時(shí)代延續(xù)時(shí)間（年）交互速度（英里/小時(shí)）環(huán)球所需時(shí)間

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)3~50003~5（人力）3~5（年）

工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業(yè)經(jīng)濟(jì)3~503~500（飛機(jī)）0.03~0.05（天）

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)3~53~5000（網(wǎng)絡(luò)）0.003~0.005（小時(shí)）

顯然，每個(gè)時(shí)代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個(gè)時(shí)代的技術(shù)速度。根據(jù)上表，工業(yè)時(shí)代比農(nóng)業(yè)時(shí)代要短10倍，后工業(yè)時(shí)代要比工業(yè)時(shí)代短10倍，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中每個(gè)時(shí)代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網(wǎng)時(shí)”給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行強(qiáng)加了一個(gè)非常重要的力量，那就是學(xué)習(xí)。莫爾定律是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)和它的競爭對(duì)手必須遵循的一種業(yè)績學(xué)習(xí)曲線（performance-learningcurve）。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是給信息增殖的一種經(jīng)濟(jì)模式，增殖能產(chǎn)生更多的信息，而更多的信息又能進(jìn)一步增殖，這種不斷循環(huán)著的特殊的信息收集過程，被稱為學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)是運(yùn)行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋機(jī)制的核心部分，因?yàn)樗约夹g(shù)優(yōu)勢代替了物質(zhì)優(yōu)勢。一般來說，一項(xiàng)新發(fā)明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會(huì)有人對(duì)其做出改進(jìn)，在原來的基礎(chǔ)上巧妙地修改、提高或運(yùn)用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進(jìn)了更多的革新和改進(jìn)，于是就有了更多的學(xué)習(xí)，導(dǎo)致了后代產(chǎn)品的進(jìn)一步增殖。這個(gè)發(fā)明、學(xué)習(xí)和增殖的循環(huán)會(huì)一直持續(xù)到技術(shù)枯竭或該技術(shù)被其他技術(shù)所取代。學(xué)習(xí)導(dǎo)致了全社會(huì)都在追求速度，學(xué)習(xí)過程和與之相適應(yīng)的正反饋機(jī)制是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力，因此，控制學(xué)習(xí)變化速度是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵因素。

（二）達(dá)維多定律（Davidow’Law）

達(dá)維多定律認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，進(jìn)入市場的第一代產(chǎn)品能夠自動(dòng)獲得50%的市場份額，因此，一家企業(yè)如果要在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須第一個(gè)開發(fā)出新一代產(chǎn)品。與其作為第二或第三家將新產(chǎn)品打入市場，絕對(duì)不如第一家，盡管你的產(chǎn)品那時(shí)還并不完美。該定律還認(rèn)為，任何企業(yè)在本產(chǎn)業(yè)中必須第一個(gè)淘汰自己的產(chǎn)品，即要自己盡快使產(chǎn)品更新?lián)Q代，而不要讓激烈的競爭把你的產(chǎn)品淘汰掉。這實(shí)際上是在“因特網(wǎng)時(shí)”中生活的一個(gè)必然結(jié)果。威廉·達(dá)維多在因特爾公司任副總裁時(shí)，就注意到了提高產(chǎn)品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成產(chǎn)生重大影響的第三個(gè)人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設(shè)計(jì)了英國的第一輛汽車，寫了《戰(zhàn)時(shí)飛機(jī)：第四代武器的開端》一書，并于1916年創(chuàng)立了“數(shù)學(xué)理論策略”。他的思想影響了運(yùn)籌學(xué)的創(chuàng)始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學(xué)院院士申夫田岡博士總結(jié)了該理論中的精華部分，并以此為基礎(chǔ)針對(duì)日本人的消費(fèi)狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競爭規(guī)則。新蘭切斯特策略被用于商業(yè)時(shí)，就成為一整套的指導(dǎo)原則，指點(diǎn)市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運(yùn)用可以使產(chǎn)品、服務(wù)或標(biāo)準(zhǔn)主流化。某個(gè)產(chǎn)品一旦主流化，它的地位就不大可能被動(dòng)搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產(chǎn)該產(chǎn)品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運(yùn)籌學(xué)之父，在網(wǎng)絡(luò)世界里，可以稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設(shè)計(jì)大師。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生存原則和競爭策略

商場就是戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的市場營銷就象打仗一樣。根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征以及運(yùn)行規(guī)律，企業(yè)必須采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的生存原則和相應(yīng)的競爭策略。

（一）產(chǎn)品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額

主流化是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈(zèng)送第一代產(chǎn)品的做法就是主流化。主流化所追求的目標(biāo)就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領(lǐng)主要市場份額的過程。一旦數(shù)以百萬計(jì)的用戶對(duì)該產(chǎn)品有了依賴感，考慮到培訓(xùn)費(fèi)用和其他轉(zhuǎn)換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個(gè)產(chǎn)品取得了主流地位，這個(gè)地位就不大可能被動(dòng)搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時(shí)還消除了競爭。

免費(fèi)贈(zèng)送是實(shí)現(xiàn)主流化的具體方式，它通過把自己產(chǎn)品的價(jià)格降到冰點(diǎn)，而使其普及程度一夜之間升到沸點(diǎn)，從而一躍成為市場霸主。許多網(wǎng)絡(luò)公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈(zèng)送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標(biāo)就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業(yè)在競爭中的地位有直接的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，一個(gè)企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達(dá)到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個(gè)階段：（1）當(dāng)一個(gè)企業(yè)使用高明的計(jì)謀達(dá)到26.1%的市場份額這一最低目標(biāo)時(shí)，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個(gè)可參與競爭的企業(yè)。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩(wěn)定的競爭者”，它的地位可能隨時(shí)會(huì)被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領(lǐng)導(dǎo)市場產(chǎn)品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補(bǔ)缺口來進(jìn)一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會(huì)成為市場“領(lǐng)導(dǎo)者”。所以市場霸主的目標(biāo)是獵取超出41.7%的份額，這時(shí)，該公司與它的競爭對(duì)手之間贏利能力的差距才能擴(kuò)大。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中取得這一關(guān)鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當(dāng)然，壟斷是每個(gè)雄心勃勃的公司的最終目標(biāo)。但是，但再往上超過73.9%時(shí)就會(huì)停滯不前，因?yàn)槠湟?，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會(huì)引來與其他產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或?qū)I(yè)化產(chǎn)品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會(huì)錯(cuò)位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標(biāo)，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不應(yīng)該是一個(gè)聰明企業(yè)的目標(biāo)。

（二）鑄造價(jià)值鏈：“黃金定律”

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，許多高科技產(chǎn)業(yè)已構(gòu)成價(jià)值鏈上的分支。價(jià)值鏈?zhǔn)怯苫A(chǔ)科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯(lián)結(jié)成的價(jià)值增殖鏈條。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)通過價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖，企業(yè)從價(jià)值鏈的一個(gè)或多個(gè)分支中抽取資金，賺得利潤。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)決定了任何公司若只是贏利，而不實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈增殖，將難以幸存。

價(jià)值鏈中包含有“黃金”，企業(yè)擁有或控制的價(jià)值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業(yè)意欲挖掘網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的潛力，就必須充分利用由一個(gè)甚至多個(gè)市場空間構(gòu)成的價(jià)值鏈。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，價(jià)值鏈比各組成部分的總和價(jià)值要大。單槍匹馬地干無濟(jì)于事，所以各企業(yè)要聯(lián)合起來，形成“價(jià)值鏈群”才能幸存。隨著產(chǎn)品的分解，價(jià)值鏈不斷整合。各企業(yè)應(yīng)建立合作關(guān)系，發(fā)揮聯(lián)合的作用，竭力從整個(gè)價(jià)值鏈上獲取利潤。

（三）PICN原則：產(chǎn)品個(gè)性化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)品和服務(wù)必須要有個(gè)性，即質(zhì)量和外觀以及感覺要對(duì)人性因素具有吸引力。個(gè)性也許很難定義，但是有個(gè)性的產(chǎn)品就有市場。一個(gè)企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)競爭中獲勝，必須瞄準(zhǔn)個(gè)體市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的個(gè)性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個(gè)縮略詞，由個(gè)人化（personalization）、個(gè)體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個(gè)詞的英文首字母大寫組成。這里，個(gè)人化是指產(chǎn)品恰恰正好符合個(gè)人的需要；客戶化是指客戶能根據(jù)自己的需要去剪裁某項(xiàng)產(chǎn)品；個(gè)體化是指某項(xiàng)產(chǎn)品是專門為某個(gè)特定的人的生活方式而設(shè)計(jì)的；特定化即指客戶是通過單人市場發(fā)掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化代替了效率，個(gè)體化代替了大規(guī)模生產(chǎn)，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規(guī)模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產(chǎn)超越了銷售的束縛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn)不再是整體地、大批量地生產(chǎn)出普通呆板的產(chǎn)品，或提供僵硬、沒有特色的服務(wù)，取而代之的是，它生產(chǎn)的產(chǎn)品或提供的服務(wù)事后能夠改進(jìn)。個(gè)人化和個(gè)體化使價(jià)值乘數(shù)達(dá)到了最大化?？傊?，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，個(gè)人化、個(gè)體化和個(gè)人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節(jié)約資金這些傳統(tǒng)觀念正在悄然逝去。由于產(chǎn)品和服務(wù)越來越個(gè)性化了，所以心理學(xué)、社會(huì)學(xué)和人類學(xué)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中變得越來越重要。

（四）虛擬社區(qū)和部落意識(shí)

虛擬社區(qū)是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發(fā)展越來越把世界各地的人們與世界各地的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)結(jié)起來，虛擬社區(qū)這個(gè)概念將發(fā)揮更大的作用。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)首先得找出富有代表性的個(gè)人習(xí)慣、個(gè)人喜好和個(gè)人品味，并據(jù)此生產(chǎn)出符合個(gè)人需要的產(chǎn)品。然后企業(yè)必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當(dāng)成一個(gè)獨(dú)特的群體，向他們出售產(chǎn)品。但是要想吸引住這個(gè)群體，就得迎合他們共同的人生經(jīng)歷、價(jià)值觀念和興趣愛好，也就是說，要?jiǎng)?chuàng)造出一種社區(qū)意識(shí)。一個(gè)成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農(nóng)業(yè)時(shí)代的部落意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要適合一個(gè)單個(gè)的人，同時(shí)要能引起整個(gè)部落的興趣。事實(shí)上，虛擬社區(qū)已超越了社團(tuán)的范疇，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)趨于成熟，每個(gè)人都將成為某個(gè)虛擬社區(qū)的一員。這一觀念實(shí)現(xiàn)主流化以后，很多后工業(yè)時(shí)代的做法將被過去的農(nóng)業(yè)時(shí)代的傳統(tǒng)所代替，人們的觀念必須領(lǐng)先一步得到更新。

（五）企業(yè)產(chǎn)業(yè)化

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，當(dāng)市場份額增加到最大值時(shí)，該產(chǎn)品就成了市場的主導(dǎo)產(chǎn)品，制造該產(chǎn)品的企業(yè)就能創(chuàng)立完整的產(chǎn)業(yè)。企業(yè)就要最大限度地把自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，否則該企業(yè)就會(huì)失去壟斷市場的機(jī)會(huì)。發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)與壯大一個(gè)公司有天壤之別，區(qū)別在于發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)得到的回報(bào)比發(fā)展一件產(chǎn)品的回報(bào)更為豐厚；換言之，一家公司若是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)業(yè)，其價(jià)值就轉(zhuǎn)化為一個(gè)“金礦”。例如，微軟公司已發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產(chǎn)業(yè)包括了本公司，外加成千上萬個(gè)第三方開發(fā)商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境均發(fā)生了奇異的變化。企業(yè)只有密切注視并適應(yīng)這種變化，采取不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的競爭策略，才能在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中生存和發(fā)展壯大。

[參考文獻(xiàn)]

1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經(jīng)濟(jì)——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；

第8篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；優(yōu)化；人力資源

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.24.059

[中圖分類號(hào)]F272.9 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2015）24-00-01

1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代概述

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以信息技術(shù)為核心、建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興盛而發(fā)展壯大的，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部門和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的革新也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代并非是完全脫離傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的，而是建立在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)之上、優(yōu)化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是國民、企業(yè)經(jīng)濟(jì)信息化的綜合體現(xiàn)，企業(yè)將信息資源進(jìn)行整合，通過信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展商務(wù)活動(dòng)，讓企業(yè)管理步入信息化，依托網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有效推動(dòng)了傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營管理模式的改革與發(fā)展。

2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)人力資源管理的影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)工作方式的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來給企業(yè)的工作方式帶來了前所未有的變化。傳統(tǒng)的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)決定了企業(yè)內(nèi)部的競爭力，一成不變的企業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)工作方式導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部的人力資源失去工作競爭意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)注重對(duì)信息技術(shù)人才的開發(fā)和利用，迫使人才在激烈的競爭下及時(shí)學(xué)習(xí)最先進(jìn)的技術(shù)知識(shí)，掌握時(shí)代前沿的信息技術(shù)，提升工作效率。此外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程辦公、信息技術(shù)辦公、辦公結(jié)果實(shí)時(shí)監(jiān)控的工作需求，電視會(huì)議、電子文檔合作等信息技術(shù)的應(yīng)用，使員工的工作氛圍變得更加輕松，也為提高員工的工作靈活性提供了便利。

2.2 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)人力資源管理的影響

人力資源管理對(duì)于企業(yè)的發(fā)展起著決定性作用，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)人才逐漸暴露出技術(shù)不足、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)的問題。只有選擇有利于企業(yè)發(fā)展的人才才是企業(yè)資源人力資源管理工作良好開展的基本條件。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來，促使企業(yè)人力資源管理必須注重信息人才地選拔和利用，對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行定期的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相關(guān)知識(shí)和技術(shù)地培訓(xùn)，并以激勵(lì)的方式提高其工作能力，用科學(xué)管理的手段開展人力資源管理工作。想要保證企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就要全面提高人力資源管理水平，運(yùn)用科學(xué)的管理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)良好的管理效率。

3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)人力資源管理模式的優(yōu)化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)企業(yè)人力資源管理優(yōu)化提出了迫切的改革需求，那么企業(yè)就要多維度考量，從各方面優(yōu)化企業(yè)管理，比如，樹立人本觀念，制定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人力資源新標(biāo)準(zhǔn)，提高人才自我競爭意識(shí)和危機(jī)感，提升管理人員的管理水平。

3.1 樹立人本觀念，順應(yīng)新的工作方式

傳統(tǒng)企業(yè)人力資源管理中，通常是以企業(yè)規(guī)章制度進(jìn)行強(qiáng)行約束，這種方式不利于良好習(xí)慣和工作興趣的養(yǎng)成。因此，優(yōu)化企業(yè)人力資源管理，要以培養(yǎng)人力資源的綜合素質(zhì)為管理目的，建立以人為本的人力資源管理模式，注重資源的開發(fā)與應(yīng)用，讓人力資源形成自我管理意識(shí)，加強(qiáng)培訓(xùn)力度，提高網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中需要具備的新知識(shí)和新能力，并提升人力資源在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)理時(shí)代的工作適應(yīng)能力。

3.2 優(yōu)化人力資源管理職能工作

3.2.1 制定網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人力資源新標(biāo)準(zhǔn)

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)人力資源管理標(biāo)準(zhǔn)已無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展需求，因此，企業(yè)應(yīng)優(yōu)化人力資源管理新標(biāo)準(zhǔn)，為具體的管理工作實(shí)施提供指導(dǎo)依據(jù)和有力保障。新標(biāo)準(zhǔn)包括：企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部門人員要掌握最先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；人力資源管理者必須具備人才開發(fā)意識(shí)和開發(fā)能力，提高組織和管理能力；企業(yè)的所有工作人員務(wù)必掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的應(yīng)用技術(shù)和應(yīng)用知識(shí)，在各自工作領(lǐng)域中提高創(chuàng)新意識(shí)和業(yè)務(wù)水平。

3.2.2 提高人才自我競爭意識(shí)和危機(jī)感

企業(yè)人力資源管理要對(duì)企業(yè)人員的工作進(jìn)行合理地規(guī)劃，對(duì)企業(yè)發(fā)展來說，員工的自我競爭意識(shí)和危機(jī)感的形成可以有效促進(jìn)其工作效率。因此，作為企業(yè)資源的管理者，要通過一定的管理手段培養(yǎng)員工的競爭意識(shí)，通過評(píng)比的方式讓員工和員工之間存在一定的競爭關(guān)系，提高員工的競爭意識(shí)和危機(jī)意識(shí)，保持企業(yè)的人才競爭力。

3.3 提升人力資源管理工作者的管理水平

人力資源管理部門的工作內(nèi)容是人才招聘和人才管理，因此，提高管理人員的綜合素質(zhì)和管理水平是企業(yè)人才招聘和管理的先決條件，為此，企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)人力資源管理者的考核，使其具備網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的管理能力，并在具體招聘和管理工作中，選拔并培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的工作精英，這也是整個(gè)企業(yè)良好發(fā)展的必然條件。

4 結(jié) 語

優(yōu)化企業(yè)人力資源管理既是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需求，也是加強(qiáng)企業(yè)競爭力的有效途徑。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)人力資源管理存在的問題進(jìn)行探究和分析，并提出相應(yīng)的有效管理措施。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來對(duì)企業(yè)來說既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，如何在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代優(yōu)化企業(yè)人力資源管理，成為當(dāng)今企業(yè)管理者重要的研究課題。

主要參考文獻(xiàn)

[1]邵麗君.對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)人力資源管理的認(rèn)識(shí)[J].蘭州商學(xué)院學(xué)報(bào)，2003（5）.

[2]趙愛群.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)人力資源管理面臨的新挑戰(zhàn)[J].湖南社會(huì)科學(xué)，2014（6）.

第9篇：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念范文

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成了重大的變革，強(qiáng)大的信息和服務(wù)能力，使得社會(huì)中的各個(gè)領(lǐng)域都開始逐漸朝信息化、數(shù)字化進(jìn)行轉(zhuǎn)變，也為企業(yè)提供了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著ERP觀念的提出以及大數(shù)據(jù)環(huán)境的分析，全球開始進(jìn)入工業(yè)4.0時(shí)代。因此，我國企業(yè)必須要在管理方面進(jìn)行創(chuàng)新，尤其是企業(yè)管理。在全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，傳統(tǒng)的企業(yè)管理方式已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代的需求，必須要進(jìn)行創(chuàng)新，建立科學(xué)合理的管理體制，才能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概述

隨著科學(xué)技術(shù)和計(jì)算機(jī)水平的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)逐漸興起，是對(duì)企業(yè)中生產(chǎn)力的一次較大的改革。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)上，基本可以分為兩個(gè)層面。

第一個(gè)層面中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在以網(wǎng)絡(luò)為產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上而形成的一種經(jīng)濟(jì)模式，在我國的經(jīng)濟(jì)體制中占有重要地位。除此之外還有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)等，都是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制的重要組成部分；另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)的影響，使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了本質(zhì)上的變化。網(wǎng)絡(luò)在不斷發(fā)展的同時(shí)，完全改變了人們的生活方式，也對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)方式有一定的改善。在這種背景下所構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，和此概念相同的還有單個(gè)經(jīng)濟(jì)、分散經(jīng)濟(jì)等。

在第一個(gè)層面上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念只是論述了社會(huì)中某個(gè)時(shí)間段的熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，如之前的“納米經(jīng)濟(jì)”、“基因經(jīng)濟(jì)”等。但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)是在不斷變化的，更新?lián)Q代的速度較快，隨時(shí)有可能出現(xiàn)新興的產(chǎn)業(yè)替代。因此，在第一個(gè)層面上，只是對(duì)經(jīng)濟(jì)的表象進(jìn)行分析，并沒有對(duì)其本質(zhì)進(jìn)行研究，在經(jīng)歷理論中的價(jià)值并不高。

第二個(gè)層面上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是根據(jù)我國社會(huì)中的經(jīng)濟(jì)體制對(duì)其進(jìn)行分析，能夠直達(dá)其本質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，改變了人們的日常生活方式，也對(duì)社會(huì)資源的性質(zhì)和生產(chǎn)方式產(chǎn)生了一定的影響。因此，通過這種方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析，能夠得出其特征，并深入本質(zhì)進(jìn)行研究，從而促進(jìn)未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)管理的挑戰(zhàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)安全防范不足

在網(wǎng)絡(luò)背景下，企業(yè)的管理全面趨向信息化。在此背景下信息的安全性也受到了一定的挑戰(zhàn)。

企業(yè)在進(jìn)行管理時(shí)，電腦黑客是最主要的竊取商業(yè)機(jī)密的機(jī)構(gòu)，也是企業(yè)的重點(diǎn)防護(hù)對(duì)象。電腦黑客通過捕獲、查卡、信息轟炸、電子郵件轟炸、違反義務(wù)條款等方式對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行滲透，從而獲取到企業(yè)的機(jī)密信息或?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行破壞，對(duì)企業(yè)造成了嚴(yán)重的威脅。除此之外，病毒也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，病毒的隱藏性更強(qiáng)，破壞性更快，傳播速度更快，造成的結(jié)果也更為嚴(yán)重。除了會(huì)對(duì)電腦中的企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行破壞之外，甚至有可能對(duì)企業(yè)的設(shè)備硬件造成一定程度上的破壞。因此，企業(yè)要重視對(duì)病毒的防護(hù)，避免因此對(duì)企業(yè)造成的損失。當(dāng)企業(yè)的內(nèi)部控制不夠完善時(shí)，內(nèi)部員工的某些惡意或無意行為都有可能對(duì)信息的安全性造成威脅，因此要建立完善的、科學(xué)的內(nèi)部控制制度。傳統(tǒng)的管理中，大多數(shù)內(nèi)部控制使用的是內(nèi)部網(wǎng)的企業(yè)軟件，并沒有將互聯(lián)網(wǎng)的威脅考慮其中，尤其是企業(yè)較為重要的數(shù)據(jù)，如果遭受到安全威脅，有可能造成無法挽回的損失。[1]

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，網(wǎng)絡(luò)防范問題是企業(yè)面臨的首要問題。

（二）身份確認(rèn)及文件管理不規(guī)范

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，大部分商業(yè)交易都是在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行操作，和傳統(tǒng)的面對(duì)面交易的方式有所不同。因此，需要一定的信息技術(shù)保證交易的良好進(jìn)行，確保其安全性。在傳統(tǒng)的企業(yè)管理軟件中，大多數(shù)是通過口令來確認(rèn)身份，不同的用戶口令也各不相同。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，如果繼續(xù)采用口令確認(rèn)方式，則會(huì)大大提高日常維護(hù)工作的任務(wù)量，耗費(fèi)企業(yè)大量的人力和物力，這種方式已經(jīng)不符合時(shí)代的發(fā)展需求；[2]另一方面，傳統(tǒng)的管理中，大多數(shù)證明文件都是通過手寫的方式進(jìn)行傳遞，而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，都是使用電子合同等，在對(duì)真?zhèn)涡缘谋鎰e上存在著一定的困難。

（三）電子商務(wù)交易風(fēng)險(xiǎn)

傳統(tǒng)的管理中，沒有信息技術(shù)的參與，整個(gè)環(huán)節(jié)的工作時(shí)間較長，無法適應(yīng)電子商務(wù)的快速發(fā)展；另一方面，分散的管理模式也無法促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。因此，企業(yè)需要根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行集中處理。此外，傳統(tǒng)的管理方式，無法滿足電子商務(wù)的需求。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，計(jì)算機(jī)軟件、產(chǎn)品創(chuàng)新等資產(chǎn)在企業(yè)中的地位逐漸上升，而傳統(tǒng)的管理并沒有考慮到這些無形資產(chǎn)，也無法運(yùn)用這些無形資產(chǎn)進(jìn)行盈利。因此，在電子商務(wù)交易方面存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

四、基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)管理創(chuàng)新對(duì)策

在工業(yè)4.0的變革中，隨著大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，所占的比重也越來越大。目前我國的多數(shù)企業(yè)中，很多設(shè)備都是通過微處理器獲得數(shù)據(jù)的，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫技術(shù)已經(jīng)難以對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整合處理。因此，需要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)企業(yè)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，優(yōu)化整個(gè)企業(yè)的運(yùn)營流程，降低企業(yè)的成本，提高企業(yè)的收益，具體可以從以下方面進(jìn)行分析和研究。

（一）積極更新企業(yè)理財(cái)觀

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)在運(yùn)營時(shí)的理念也逐漸轉(zhuǎn)變，從原本的物質(zhì)資本開始傾向于知識(shí)資本。企業(yè)在進(jìn)行管理時(shí)要轉(zhuǎn)變觀念，首先要對(duì)知識(shí)資本有基本的了解，明確其來源、特征以及表現(xiàn)形式。其次，要了解到知識(shí)資本對(duì)企業(yè)的意義，分析知識(shí)資本和市場價(jià)值之間的關(guān)系，并研究如何通過知識(shí)資本為企業(yè)創(chuàng)造利益。

（二）優(yōu)化和調(diào)整業(yè)務(wù)流程

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種全新的商業(yè)交易模式，通過數(shù)字化的方式取代了原本的紙質(zhì)化交易方式，對(duì)傳統(tǒng)的單向物流運(yùn)作模式進(jìn)行的創(chuàng)新。因此，企業(yè)要對(duì)自身所涉及的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，將企業(yè)的工作重點(diǎn)放在對(duì)價(jià)值鏈的分析上。

（三）建立健全信息和安全保障機(jī)制

首先，我國相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的法律法規(guī)，通過法律手段確保商業(yè)信息的安全；另一方面，企業(yè)還要在管理方面提高系統(tǒng)的安全程度，建立良好的安全管理機(jī)構(gòu)和相應(yīng)的企業(yè)規(guī)章制度，提高企業(yè)員工的安全意識(shí)。最后，要在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面進(jìn)行改善，建立防火墻，防止電腦黑客和病毒對(duì)企業(yè)造成的危害，以保護(hù)企業(yè)中的高價(jià)值信息。

（四）積極落實(shí)企業(yè)集中化管理

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，企業(yè)為了提高自身的運(yùn)營效率，必然要進(jìn)行集中式管理。企業(yè)可以通過各種科學(xué)技術(shù)，將企業(yè)的電子商務(wù)作為主要發(fā)展目標(biāo)，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下創(chuàng)新企業(yè)管理模式。通過改善原本的企業(yè)管理軟件系統(tǒng)，進(jìn)行創(chuàng)新型管理，將企業(yè)會(huì)計(jì)核算、企業(yè)成本控制以及企業(yè)決策實(shí)行集中化，進(jìn)行集中化的企業(yè)管理。能夠有效提高企業(yè)中相關(guān)信息的適時(shí)性，減少企業(yè)在運(yùn)營時(shí)所需要投入的人力物力，節(jié)省企業(yè)成本，提高企業(yè)的收益。

五、結(jié)語