互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告；品牌傳播；模式

報(bào)紙、雜志、電視廣播是傳統(tǒng)媒體傳播形式，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在廣告信息的傳播方面應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)大。作為一種全新的廣告媒體形式，越來越多的企業(yè)加入到利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ男辛兄校ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)為載體宣傳產(chǎn)業(yè)服務(wù)，形成各具特色的品牌效應(yīng)，以拓寬營銷渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品服務(wù)在市場中的覆蓋范圍，在廣告品牌傳播的影響下對(duì)企業(yè)的知名度產(chǎn)生了積極作用。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播是未來廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，對(duì)其傳播模式與策略深入研究顯得尤為重要。本文以互聯(lián)網(wǎng)廣告為研究對(duì)象，對(duì)其傳播模式與策略展開論述。

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告概述

從字面上理解，互聯(lián)網(wǎng)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)而刊登播放的一種廣告形式。如若從真正意義上了解互聯(lián)網(wǎng)廣告，需要充分了解廣告、傳播媒介與互聯(lián)網(wǎng)這三者的知識(shí)理論。廣告是傳播信息最為有效的一種形式，最大的特點(diǎn)是具有強(qiáng)大的傳播力，廣告業(yè)的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)有著緊密的聯(lián)系，伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而不斷更新?lián)Q代?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N途徑，自然而然地互聯(lián)網(wǎng)得以在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展中出現(xiàn)。其媒介形式具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：信息的共享性，互聯(lián)網(wǎng)最大的一個(gè)特點(diǎn)是互聯(lián)性，在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，不受時(shí)間和空間的限制，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠?qū)⑿畔?nèi)容傳遞給世界上接入互聯(lián)網(wǎng)的用戶，世界上網(wǎng)絡(luò)用戶就可以在任何時(shí)候看到廣告信息；信息量大，互聯(lián)網(wǎng)廣告不受版面大小的影響，信息存儲(chǔ)量大，廣告類型多，易保存；具有綜合性的視聽效果，和傳統(tǒng)的廣告媒體不同，互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)合了圖像與聲頻，以動(dòng)態(tài)方式形象直觀的方式；靈活的實(shí)時(shí)性，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以及時(shí)糾正錯(cuò)誤，通過查閱了解到關(guān)注度。

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播的模式和策略

（一）互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行品牌傳播的必要性

直效行銷與品牌傳播是互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要傳播方向，與傳統(tǒng)媒體相比，直效行銷具有一定的優(yōu)點(diǎn)，但是其具體的發(fā)展運(yùn)行容易受到傳播條件、消費(fèi)者購買力等因素的約束。品牌傳播能夠樹立和強(qiáng)化傳播信息一方的品牌形象，更能夠符合于消費(fèi)者與公眾的需求，受傳播條件與購買力的影響較小，因此品牌傳播對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告具有重要作用。

（二）互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播的模式

互聯(lián)網(wǎng)廣告還具有一定的相對(duì)性，針對(duì)其傳播存在的問題，品牌傳播模式也在發(fā)生著改變：一方面從生產(chǎn)者與消費(fèi)者角度來講，雙方都不會(huì)進(jìn)行被動(dòng)形式的信息發(fā)送與接受，另一方面消費(fèi)者在其中發(fā)揮的作用越來越重要，在反饋信息的同時(shí)，促使品牌信息的形成，其次消費(fèi)者與品牌信息的形成有著重要的關(guān)聯(lián)性，企業(yè)與消費(fèi)者的溝通交流得以加強(qiáng)，二者之間的關(guān)系將會(huì)更加融洽，品牌信息就會(huì)以連續(xù)的方式存在，形成連續(xù)的傳播模式，隨著頻繁交流的深入，企業(yè)會(huì)結(jié)合消費(fèi)者的需求相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告信息。

（三）互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播的策略

1.以受眾為主體

廣告，廣而告之，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播應(yīng)始終不渝地堅(jiān)持以受眾群體為導(dǎo)向，從受眾群體角度分析解決問題，了解到接觸媒介的動(dòng)機(jī)，從心理方面了解到受眾人群的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于生活在當(dāng)今社會(huì)的人們來說是一種新生事物，其受眾群體以年輕人為主，因此對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播要充分考慮到年輕群體的需求，對(duì)廣告的具體內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)，年輕群體感興趣的廣告。

2.充分利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了人們利用網(wǎng)絡(luò)化的社交形式進(jìn)行聯(lián)系，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)瞄準(zhǔn)了利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣播，進(jìn)行業(yè)務(wù)營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告使得消費(fèi)者的角色發(fā)生了改變，由信息的接受者也可以轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?，以微信為例，在微信平臺(tái)上商家通過信息吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意，用戶與商家進(jìn)行交流，雙方也可以成為合作伙伴，用戶可以在商家提供貨源的情況下成為個(gè)體經(jīng)營的主體，雙方共同受益。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)范文

>> 自由與秩序：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中的法律價(jià)值沖突與協(xié)調(diào) 互聯(lián)網(wǎng)信息在農(nóng)村中學(xué)師生中的傳播與滲透 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的媒體傳播與信息傳播 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播 “互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的醫(yī)療健康信息傳播與利用”專題導(dǎo)語 探究“互聯(lián)網(wǎng)+短信”在行業(yè)信息傳播中的創(chuàng)新應(yīng)用 互聯(lián)網(wǎng)群體傳播下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”分析 互聯(lián)網(wǎng)金融信息共享的意義與路徑選擇 互聯(lián)網(wǎng)的傳播力與價(jià)值取向 互聯(lián)網(wǎng)中的危機(jī)傳播新特點(diǎn) 重大活動(dòng)中的互聯(lián)網(wǎng)傳播策略 論互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)傳播中的應(yīng)用 全球傳播中的互聯(lián)網(wǎng)文化建設(shè)與管理 流動(dòng)與多元：互聯(lián)網(wǎng)傳播中的女性身體審美 淺析電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)傳播中的問題與對(duì)策 創(chuàng)意與遠(yuǎn)景，風(fēng)投的互聯(lián)網(wǎng)選擇 互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的比較 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播趨勢 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的知識(shí)傳播 中學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)過度使用與時(shí)間管理傾向的關(guān)系 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

[2] 陳江柳.受眾研究的新范式――戴維?莫利的電視受眾研究[J].新聞世界，2010（8）.

[3] [法]古斯塔夫?勒龐.烏合之眾：大眾心理研究[M].戴光年，譯.新世界出版社，2010.

[4] [美]凱斯?桑斯坦.網(wǎng)絡(luò)共和國――網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的民主問題[M].黃維明，譯.上海：上海人民出版社，2003.

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[6] 南方都市報(bào).王石為新歡烹紅燒肉 吃半鍋紅燒肉會(huì)怎樣[EB/N].http：//.cn/zc/2012/1101/07271193646.shtml.

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；受眾；“互聯(lián)網(wǎng)+”

中圖分類號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）11-0076-02

一、報(bào)紙媒體發(fā)展困境

快節(jié)奏的傳播速度讓報(bào)紙傳播滯后性日益凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，擴(kuò)寬了公眾獲取資訊的渠道，加深受眾了解信息程度。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，增強(qiáng)信息傳播時(shí)效性，傳播者在事件現(xiàn)場進(jìn)行直播，無時(shí)差的傳播速度是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的主要傳播力量，主要通過每日、每周等更新頻率進(jìn)行資訊傳遞，一旦錯(cuò)過出版時(shí)間或出現(xiàn)版面排滿的情況，信息出版將會(huì)推遲，降低新聞的時(shí)效性。推遲出版時(shí)間降低新聞時(shí)效性，而互聯(lián)網(wǎng)傳播利用網(wǎng)絡(luò)的快速性進(jìn)行無時(shí)差的直播，高效的傳播速度讓公眾從被動(dòng)接收資訊轉(zhuǎn)變主動(dòng)搜尋。

急于融合，忽視傳播內(nèi)容質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視、報(bào)紙媒介以絕對(duì)優(yōu)勢占據(jù)著新聞傳播的霸權(quán)地位。但在互聯(lián)網(wǎng)興起之后，BBS、博客、微博、微信等傳播形式的出現(xiàn)，威脅傳統(tǒng)媒體霸權(quán)地位。受眾流失、發(fā)行下降、影響力減弱，讓報(bào)紙媒體意識(shí)到當(dāng)前的傳播模式不再適應(yīng)受眾需求，轉(zhuǎn)型是報(bào)紙媒體必須直面的問題。但在轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)媒體欠缺理性思考，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，沒有將報(bào)紙的優(yōu)勢在融合互聯(lián)網(wǎng)過程中發(fā)揮出來，只是單純依靠報(bào)紙電子版；博客、微博、微信等傳播載體簡單的內(nèi)容復(fù)制、粘貼進(jìn)行更新，并沒有帶來實(shí)質(zhì)性的效益，反而降低內(nèi)容的專業(yè)和深度。同時(shí)，報(bào)紙因版面、固定模式限制，以時(shí)政新聞和社會(huì)新聞內(nèi)容為主，固定版面無法擴(kuò)版。而在快節(jié)奏地生活環(huán)境下，公眾利用碎片時(shí)間閱讀輕松內(nèi)容，避開嚴(yán)肅、說教信息，轉(zhuǎn)向輕松、娛樂的新聞。因此，報(bào)紙媒體急于與互聯(lián)網(wǎng)融合，忽視內(nèi)容的專業(yè)性和傳播深度，導(dǎo)致錯(cuò)過轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)，在與新媒體競爭中處于劣勢低位。

2.注重媒介形式融合，忽視受眾地位。一直以來，黨報(bào)在發(fā)行上很大程度上依靠行政手段訂閱，面對(duì)的受眾多為黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)校等。報(bào)紙?zhí)幱诮^對(duì)霸權(quán)傳播地位，傳播者傳播什么受眾接收什么，受眾主體地位和傳受雙方互動(dòng)成為空談。相反，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾成為媒介爭奪的焦點(diǎn)，受眾地位不斷提升，以“受眾中心”的內(nèi)容崛起。報(bào)紙媒體在轉(zhuǎn)型的過程中注重形式上的融合，而忽視了受眾地位，缺乏主動(dòng)服務(wù)意識(shí)，傳受雙方互動(dòng)變得緩慢，讓追隨報(bào)紙轉(zhuǎn)型的受眾逐漸脫離，受眾轉(zhuǎn)向新媒體。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”融合的契機(jī)

2015年，總理在《政府工作報(bào)告》中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)開放、快速、互動(dòng)等特點(diǎn)，改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”概念提出后成為國家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)迅速與農(nóng)業(yè)、金融、旅游等行業(yè)結(jié)合，P2P投融資產(chǎn)品、滴滴打車、余額寶、網(wǎng)商銀行、健康云等軟件廣泛應(yīng)用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)得到有效結(jié)合。

互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了受眾接收、閱讀資訊的方式。面對(duì)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，報(bào)紙發(fā)行量、廣告收益逐漸下降，傳統(tǒng)媒體為占領(lǐng)新興市場和留住受眾，開始與互聯(lián)網(wǎng)融合，出現(xiàn)一大批微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端、新聞APP等。報(bào)紙媒體試圖通過與互聯(lián)網(wǎng)的融合來提高影響力、權(quán)威性，獲得受眾關(guān)注。但在融合的過程中，報(bào)紙媒體只注重形式進(jìn)行融合，卻沒有發(fā)揮新聞采寫的專業(yè)性、權(quán)威性等特點(diǎn)，重新掌握信息話語權(quán)。同時(shí)，報(bào)紙媒體缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維；對(duì)受眾地位的不夠重視，內(nèi)容單一，逐漸失去了媒介霸權(quán)地位。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，改變的不僅是媒介的傳播形態(tài)，更多的是受眾獲取資訊的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，受眾從被動(dòng)接收轉(zhuǎn)向主動(dòng)搜尋。同時(shí)，受眾擁有的雙重身份（傳播者與接受者）提高了受眾的地位，也增加了受眾參與信息傳播的積極性，使信息傳播速度成病毒式擴(kuò)散?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+媒體”的融合，加快信息傳播的速度，提高受眾參與度，擴(kuò)大事件影響力。在“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的背景下，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展，也提升報(bào)紙的業(yè)務(wù)水平，促進(jìn)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化的形成。

三、報(bào)紙媒體發(fā)展路徑

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”程度的加深，各類媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合，新聞APP、客戶端、微信公眾號(hào)等傳播方式層出不窮，這不僅打破地域限制，也改變了受眾了解資訊方式，受眾從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)搜尋。報(bào)紙媒體如何在同類競爭中脫穎而出，如何獲得受眾關(guān)注，成為互聯(lián)網(wǎng)與報(bào)紙融合取勝的關(guān)鍵。

（一）在“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”融合中提升內(nèi)容主導(dǎo)地位

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“內(nèi)容為王”得到充分體現(xiàn)。首先，從本質(zhì)上說，各類報(bào)紙以傳播內(nèi)容為目的，重構(gòu)傳受雙方關(guān)系。要吸引受眾，根據(jù)不同類別的報(bào)紙、不同受眾群體，進(jìn)行定位。對(duì)于專業(yè)性報(bào)紙，定位于行業(yè)精英，用具有深度的內(nèi)容培養(yǎng)穩(wěn)定的受眾群；而對(duì)于社會(huì)新聞，受眾多利用碎片化時(shí)間閱讀，內(nèi)容應(yīng)運(yùn)用輕松語言等。傳統(tǒng)媒體應(yīng)針對(duì)不同類型的報(bào)紙，合理的定位，細(xì)分受眾群體，培養(yǎng)穩(wěn)定、有效的目標(biāo)群體，以便擴(kuò)大媒體影響力。

其次，內(nèi)容制作成為媒介提質(zhì)的關(guān)鍵。媒介融合擴(kuò)寬媒體獲取信源渠道，從浩瀚的信息庫中選取有價(jià)值的信息、撰寫出讓受眾滿意的報(bào)道，才是重獲報(bào)紙媒介霸權(quán)地位的核心。報(bào)紙媒體在融合中，突破了常規(guī)的一日一報(bào)，改為報(bào)紙傳播為主，微博、微信輔助傳播的現(xiàn)象。報(bào)紙媒體借用微博、微信定時(shí)發(fā)送信息；特殊時(shí)節(jié)、突發(fā)狀況進(jìn)行現(xiàn)場直播，擴(kuò)大媒體影響力。2016年“兩會(huì)”期間，人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)就總理的政府工作報(bào)告進(jìn)行解讀，僅從上午十一點(diǎn)到中午十二點(diǎn)之間就推送《重磅！5年后的中國什么樣？總理報(bào)告找答案》《10個(gè)關(guān)鍵數(shù)字速讀政府工作報(bào)告（附十大“前景產(chǎn)業(yè)”）》《總理報(bào)告，將這樣改變我們的生活》三篇文章，實(shí)時(shí)直播總理講話情況，解讀政府報(bào)告的內(nèi)容。在融合中，報(bào)紙媒體在傳播內(nèi)容過程中，突破枯燥、嚴(yán)肅的文字；針對(duì)不同時(shí)段，推送不同類型的內(nèi)容。傳播主體轉(zhuǎn)變“傳播霸權(quán)”觀念，以受眾為中心來制作內(nèi)容，將報(bào)紙媒體單一傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)向密切聯(lián)系受眾的平臺(tái)。

報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)融合后，因傳播介質(zhì)不同，傳播符號(hào)也需要發(fā)生相應(yīng)的改變。“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”改變了報(bào)紙媒體單一的“文字+圖片”的傳播模式，將圖、文、音、頻四位一體的融合模式進(jìn)行信息傳播，豐富了傳播符號(hào)，也便于受眾閱讀。融合后的媒介傳播內(nèi)容打破了以往單一的新聞報(bào)道模式，開始將內(nèi)容轉(zhuǎn)為集信息傳播、生活服務(wù)、廣告插播、在線購物等一體化的商業(yè)模式。受眾通過APP就可以享受多重服務(wù)，體驗(yàn)一站式服務(wù)。

（二）用“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”思維明確受眾需求

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾主體地位得到提升，以受眾為中心的資訊、服務(wù)內(nèi)容層出不窮?；ヂ?lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)媒體傳播理念――告知信息，轉(zhuǎn)變成針對(duì)受眾需求制作內(nèi)容的載體?！暗厍虼濉睂?shí)現(xiàn)，滿足了傳播主體多樣性。受眾不在熱衷追求新產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ哚槍?duì)受眾的需求設(shè)計(jì)、制作產(chǎn)品，來滿足受眾需求。Facebook、Witter就提出以受眾為中心的“定制受眾”的理念，在Facebook的廣告，只針對(duì)廣告主明確界定的一部分用戶。內(nèi)容私人化定制、柔性化傳播，精準(zhǔn)定位，滿足用戶需求，讓效益達(dá)到最大化。在媒介融合下，利用大數(shù)據(jù)分析受眾需求，并予以滿足，才能吸引和留住受眾。

（三）在“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”整合中轉(zhuǎn)變經(jīng)營和服務(wù)方式

媒介融合，不僅局限形式的融合，在生產(chǎn)經(jīng)營、服務(wù)、管理等方面也應(yīng)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，達(dá)到內(nèi)、外發(fā)展均衡的狀態(tài)。報(bào)紙利用新技術(shù)，經(jīng)營轉(zhuǎn)型以新聞傳播為主，開拓咨詢、服務(wù)等業(yè)務(wù)，構(gòu)建媒體“一業(yè)為主、多項(xiàng)經(jīng)營”的格局。同時(shí)，尋求跨行業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，整合資源，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)發(fā)展，通過相互影響來增加報(bào)紙知名度、影響力，從而獲取廣告份額。報(bào)紙經(jīng)營轉(zhuǎn)型，立足互聯(lián)網(wǎng)，著眼產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從信息收集到傳播；內(nèi)容制作到發(fā)行，形成一條產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。

轉(zhuǎn)變依靠發(fā)行量、廣告收益為指標(biāo)的評(píng)價(jià)體系。發(fā)行量和廣告收益是傳統(tǒng)報(bào)紙衡量影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)。但是，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，報(bào)紙傳播方式發(fā)現(xiàn)巨變，不能按照傳統(tǒng)的衡量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行經(jīng)營，需全面分析、綜合考評(píng)。利用大數(shù)據(jù)的便利性，從發(fā)行、內(nèi)容品質(zhì)、服務(wù)等方面進(jìn)行分析、統(tǒng)計(jì)，完善評(píng)價(jià)體系。讓報(bào)紙媒體從單純的評(píng)價(jià)體系中解脫，更加注重品質(zhì)提升。

“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的融合，以互聯(lián)網(wǎng)信息匯集和整合優(yōu)勢為基礎(chǔ)，結(jié)合報(bào)紙傳播的權(quán)威性、專業(yè)性等特點(diǎn)，打通各傳播渠道，構(gòu)建一體化信息傳播、服務(wù)平臺(tái)，為公眾提供實(shí)時(shí)報(bào)道、深度分析、咨詢服務(wù)、戰(zhàn)略決策等內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)用戶成為主體，不斷更新傳播形式，推出新聞客戶端、APP等，滿足受眾需求，及時(shí)與受眾互動(dòng)，為受眾帶來個(gè)性化體驗(yàn)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”發(fā)展背景下，報(bào)紙媒體加快了與互聯(lián)網(wǎng)融合的速度，業(yè)務(wù)得到拓展。在融合過程中，報(bào)紙媒體取長補(bǔ)短，逐漸具備了互聯(lián)網(wǎng)思維，提高受眾地位，發(fā)揚(yáng)內(nèi)容傳播權(quán)威性的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變經(jīng)營和服務(wù)思維?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+媒體”將引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 陳力丹.新聞理論十講[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008.

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)范文

在如今社會(huì)快速發(fā)展背景下，先進(jìn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)融入社會(huì)各行各業(yè)當(dāng)中，并且為人們的日常生活等帶來許多便利[1]。與此同時(shí)，對(duì)農(nóng)村地區(qū)的新聞傳播工作帶來深遠(yuǎn)影響。無論是在新聞傳播方式上，還是在新聞內(nèi)容上，都發(fā)生了深刻變化與改變。出現(xiàn)這一變化的主要原因有以下幾點(diǎn)：第一，傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)的新聞內(nèi)容以及新聞傳播方式，已經(jīng)無法適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的需求，與快速發(fā)展的社會(huì)不匹配，因此，需要實(shí)現(xiàn)新聞傳播的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)體制的變革。第二，如果農(nóng)村地區(qū)的新聞傳播工作，仍然采用傳統(tǒng)方式，那么在激烈的市場競爭當(dāng)中很難生存。因此，需要實(shí)現(xiàn)多元化的管理方式以及運(yùn)行方式。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村新聞傳播特點(diǎn)

（一）信息量大特點(diǎn)

在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，在農(nóng)村地區(qū)智能手機(jī)以及無線網(wǎng)絡(luò)等得到普及，所以，在農(nóng)村地區(qū)很多用戶都是通過智能手機(jī)當(dāng)中的社交軟件進(jìn)行新聞內(nèi)容的接收與閱讀。不同類型的新聞，通常情況下源于網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，信息量巨大。農(nóng)村居民可以利用智能手機(jī)，隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞內(nèi)容的閱讀。同時(shí)農(nóng)村新聞傳播需要在大量的新聞當(dāng)中脫穎而出，那么需要對(duì)大量的信息內(nèi)容進(jìn)行整理，使得用戶可以獲取到自身想要的新聞信息。

（二）時(shí)效性快特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為農(nóng)村地區(qū)日常生活當(dāng)中的重要組成部分，互聯(lián)網(wǎng)屬于大型的社交圈。在大型的社交圈當(dāng)中，新聞將會(huì)在其中產(chǎn)生，同時(shí)實(shí)現(xiàn)新聞傳播以及新聞閱讀，這也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢。在不同的社交平臺(tái)當(dāng)中，可以為用戶提供真實(shí)有效的新聞信息，同時(shí)可以保證新聞信息的時(shí)效性。比如，農(nóng)村地區(qū)居民可以通過微信朋友圈或者微博等，在第一時(shí)間內(nèi)獲取到當(dāng)?shù)匕l(fā)生的或者熱點(diǎn)的信息內(nèi)容。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)村新聞傳播措施

（一）拓展網(wǎng)絡(luò)媒體新聞渠道

在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下，在其中有許多新聞聚集性平臺(tái)正在不斷發(fā)展起來，并且實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新與完善，因此，農(nóng)村新聞傳播的發(fā)展，需要對(duì)其優(yōu)勢進(jìn)行充分利用，不斷拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體傳播渠道[2]。這就需要農(nóng)村地區(qū)相關(guān)新聞工作人員，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體新聞行業(yè)進(jìn)行充分了解，從而在其中選取最為適合農(nóng)村新聞傳播發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞渠道。比如，針對(duì)農(nóng)村新聞傳播，創(chuàng)建相應(yīng)的微信公眾號(hào)，積極鼓勵(lì)人們對(duì)微信公眾號(hào)關(guān)注。在微信公眾號(hào)當(dāng)中定期向用戶推送新聞內(nèi)容。通過微信傳播方式，保證新聞閱讀不會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，更加符合如今農(nóng)村地區(qū)居民的生活習(xí)慣與特點(diǎn)，從而為農(nóng)村地區(qū)新聞行業(yè)的更好發(fā)展提供保障。

（二）加強(qiáng)新聞產(chǎn)品創(chuàng)新

在傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)新聞傳播過程中，更加注重新聞內(nèi)容是否更具吸引力這一問題，因此，在新聞產(chǎn)品當(dāng)中針對(duì)記者采訪以及后期編輯給予更多關(guān)注與重視。但是，在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)農(nóng)村新聞產(chǎn)品將會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的新聞內(nèi)容所代替?；诖?，需要對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，在新聞產(chǎn)品創(chuàng)新中，不僅要加強(qiáng)新聞熱點(diǎn)事件的融入，還需要將農(nóng)村居民身邊發(fā)生關(guān)注的事情融入新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新當(dāng)中。在保證新聞產(chǎn)品時(shí)效性的同時(shí)，保證新聞產(chǎn)品內(nèi)容的真實(shí)性。因?yàn)樾侣剝?nèi)容真實(shí)性，是保證新聞更好發(fā)展的前提保障。想要實(shí)現(xiàn)這一目的，需要相關(guān)新聞工作者能夠在日常工作當(dāng)中，及時(shí)對(duì)居民關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行調(diào)查與分析，這樣可以在最大程度上保證新聞內(nèi)容符合用戶需求。

（三）定制專屬新聞內(nèi)容

在移動(dòng)化聯(lián)網(wǎng)背景下，先要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村新聞的更好傳播，需要為移動(dòng)客戶端定制專屬的新聞內(nèi)容。在對(duì)移動(dòng)客戶端專屬內(nèi)容的定制過程中，需要相關(guān)工作人員能夠?qū)τ脩舻男侣動(dòng)^看方式、觀看新聞的類型等進(jìn)行詳細(xì)分析與了解。這樣才能在最大程度上保證定制內(nèi)容符合用戶的需求，這樣可以不斷增強(qiáng)農(nóng)村新聞在同行業(yè)當(dāng)中的競爭力。專屬的新聞內(nèi)容，并不是將傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容復(fù)制到客戶端當(dāng)中，而是需要結(jié)合用戶的實(shí)際情況，做出相應(yīng)調(diào)整。

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)范文

【摘要】微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型應(yīng)用，早已從一款基于手機(jī)的即時(shí)通訊應(yīng)用轉(zhuǎn)變成運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行營銷傳播的新平臺(tái)，即逐漸從單一的人際傳播媒介演變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代布局O2O閉環(huán)的重要手段。微信支付創(chuàng)新地融合社交性與實(shí)用性而成為打造這一閉環(huán)的微信核心功能?！暗蔚渭t包”依托微信分享平臺(tái)和微支付進(jìn)行營銷傳播，通過用戶“搶”的參與行為，獲得持續(xù)良好的傳播效果。本文試從微信“滴滴紅包”營銷傳播特點(diǎn)，探析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中用戶分享行為的實(shí)質(zhì)以及區(qū)別傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)用戶分享的內(nèi)在心理訴求。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 滴滴微信紅包 營銷傳播 用戶分享

一、“滴滴搶紅包”的互聯(lián)網(wǎng)思維營銷模式

滴滴打車是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的打車應(yīng)用軟件。在經(jīng)過巨額的打車補(bǔ)貼獲取用戶后，又以“滴滴紅包”微信營銷形式維持用戶流量。“滴滴紅包”設(shè)想是根據(jù)騰訊在2014 年春節(jié)發(fā)放的大規(guī)?！凹t包分享”基礎(chǔ)上進(jìn)行的：即發(fā)紅包的人通過微信支付綁定銀行卡，以微信連接分享到朋友圈供好友“搶”。據(jù)騰訊的用戶數(shù)據(jù)分析顯示：2014 年春節(jié)期間，兩天內(nèi)參與搶紅包的用戶超過500 萬，總計(jì)搶紅包7500 萬次以上。而這一數(shù)據(jù)在2015 年春節(jié)期間又有了新突破：個(gè)人當(dāng)晚收發(fā)總數(shù)為10.1 億次，超2014 年除夕的200 倍。

“滴滴紅包”營銷模式是：乘客使用微信成功支付打車費(fèi)后返回滴滴即有機(jī)會(huì)領(lǐng)到紅包，將該紅包分享至朋友圈或微信群，就可以和好友一起搶打車紅包，紅包最高金額不超過10 元，而好友搶到的紅包金額可直接抵扣滴滴打車車費(fèi)。滴滴打車運(yùn)用低投入高回報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)思維，通過微信的開放平臺(tái)，在維系老用戶開拓新用戶的同時(shí)，也推廣了微信支付。從企業(yè)的角度看，實(shí)現(xiàn)巨額補(bǔ)貼到微補(bǔ)貼的過渡，更重要的是充分利用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的微信用戶社交分享功能，提高用戶粘度。因而，滴滴打車在全國依然保持極高的市場占有率。

二、“滴滴搶紅包”蘊(yùn)藏的用戶分享行為特點(diǎn)

剖析“滴滴紅包”在微信平臺(tái)的運(yùn)作模式，可以看出這一用戶分享行為具有的特點(diǎn)：

1、社交性與趣味性融合

首先，社交性是微信平臺(tái)自有的功能特點(diǎn)，在微信朋友圈的任何內(nèi)容都具有社交傳播特點(diǎn)，的信息傳播給他人，信息才有意義，他人通過評(píng)論、點(diǎn)贊、參與內(nèi)容等形式對(duì)傳播的信息進(jìn)行反饋，在不斷互動(dòng)中體現(xiàn)出信息的社交性。而趣味性主要體現(xiàn)在“紅包”本身和傳播效果上?！暗蔚渭t包”本身有一定金額，可以抵扣下次的打車費(fèi)用，因此自然會(huì)吸引好友參與“搶”，在引發(fā)眾多好友圍觀后，“搶”到的金額多少已經(jīng)沒有太多意義，運(yùn)行的隨機(jī)算法和參與人數(shù)，使得能“搶到”才是真正樂趣。同時(shí)，“滴滴紅包”“搶到”后的信息是公開的，“紅包”被某個(gè)用戶“搶到”和具體金額公開透明，滿足了用戶的攀比心理，趣味性更多了一層。

因而，“滴滴紅包”本身具有的社交性與趣味性，很容易引發(fā)用戶的參與。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，參與成本大大降低，“紅包”微信傳播鏈得以維系。

2、具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品特性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體層出不窮，移動(dòng)終端應(yīng)用豐富多彩，為人們衣食住行提供便利。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展在于用戶使用量增加，這源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品特點(diǎn)：低門檻、易操作、廣泛性?！暗蔚螕尲t包”這一用戶行為同樣具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的普遍特點(diǎn)?！暗烷T檻”體現(xiàn)在只要擁有手機(jī)移動(dòng)終端，下載微信APP，即可與好友進(jìn)行互動(dòng)，具有了參與“搶紅包”活動(dòng)的基礎(chǔ)條件?！耙撞僮鳌眱H需要用戶點(diǎn)擊即可，沒有任何難度?；谶@兩個(gè)特點(diǎn)，才有了“廣泛性”，任何好友都能參與，都能進(jìn)行再傳播。

3、病毒式蔓延

實(shí)現(xiàn)病毒式傳播的關(guān)鍵在于“搶紅包”的游戲規(guī)則。①類似于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷中的病毒式營銷。病毒式營銷是指通過用戶的口碑宣傳，使特定的信息像病毒一樣擴(kuò)散，并通過網(wǎng)絡(luò)快速復(fù)制和傳播到數(shù)以百萬計(jì)甚至過億的受眾，也即通過別人為自己宣傳，實(shí)現(xiàn)“營銷杠桿”的作用。而在“滴滴微信紅包”的營銷過程，首先需要有用戶分享“紅包”，搶到所分享的“滴滴紅包”用戶為了消費(fèi)紅包金額而使用滴滴軟件，而后會(huì)再獲得一個(gè)發(fā)紅包的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)再分享。同時(shí)，紅包的關(guān)鍵是“搶”，“搶”本身就會(huì)帶來微信群的瞬間活躍并且激發(fā)傳播欲望，參與用戶越多，亦可側(cè)面反映紅包分享者的個(gè)人傳播能力就越強(qiáng)，帶來的自豪感更多。同時(shí)微信紅包采用隨機(jī)算法，搶到紅包的人紅包金額不等，有多有少，用戶的心情隨之變化，才會(huì)引發(fā)用戶主動(dòng)分享和傳播。

如此反復(fù)，“滴滴”品牌在微信平臺(tái)通過分享行為模式得到了傳播。

三、分享行為的實(shí)質(zhì)分析

分享的“紅包”實(shí)質(zhì)是商家與用戶之間的博弈。微信用戶分享了“紅包”，就是商家通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷獲得了成功，若用戶不采取分享行為，那么商家的營銷鏈就發(fā)生斷裂，因?yàn)檫@種分享行為在商家看來已經(jīng)不單純是人際傳播，而是更大意義上的商業(yè)大眾傳播行為。

從“滴滴紅包”發(fā)放分享到好友“搶”的過程實(shí)際上是一級(jí)用戶分享滴滴打車券并進(jìn)行再次傳播的過程。在應(yīng)用層面上，是商家通過培養(yǎng)“種子用戶”，借此在用戶間進(jìn)行社交傳播的行為。這種行為有學(xué)者認(rèn)為是傳播學(xué)中創(chuàng)新擴(kuò)散理論的實(shí)際應(yīng)用。

可以把滴滴打車看作是一件移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品，在用戶方，通過消費(fèi)“滴滴紅包”金額，使用該軟件，接受該產(chǎn)品，是一種創(chuàng)新擴(kuò)散過程。創(chuàng)新擴(kuò)散理論中，擴(kuò)散過程有5 個(gè)階段，即認(rèn)知、關(guān)心、評(píng)價(jià)、試用、采用。第一批使用該軟件的種子用戶成為發(fā)放“紅包“者，也即是傳播者，通過微信“紅包”分享行為，實(shí)際上是產(chǎn)品軟件在社交平臺(tái)上的傳播，信息接受者會(huì)關(guān)心這一產(chǎn)品，并產(chǎn)生一定認(rèn)知，在“搶”的過程中，這一認(rèn)知會(huì)因“搶”的人數(shù)多少而受影響：“搶紅包”的用戶多，說明接受該軟件群體多，因而自身態(tài)度會(huì)傾向于采納該產(chǎn)品。首次消費(fèi)“滴滴紅包”的行為被認(rèn)為是試用該產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，通過使用體驗(yàn)再?zèng)Q定今后是否采用。

因此，可看出，“滴滴紅包”分享行為是創(chuàng)新擴(kuò)散過程中的認(rèn)知、關(guān)心、評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)。而在采用環(huán)節(jié)完成后獲取的發(fā)放“紅包”權(quán)利，是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新擴(kuò)散過程，并進(jìn)行再次傳播的延續(xù)?！暗蔚巍逼放频靡詡鞑?，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)集人際傳播和大眾傳播功能于一體分不開

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中用戶分享行為的變異

傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)用戶分享，大多是指在社交媒體如人人、豆瓣等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體上的用戶點(diǎn)擊分享行為，這是一種個(gè)體自我展示過程，心理訴求上以期通過分享、評(píng)論等行為尋找網(wǎng)絡(luò)空間中的群體歸屬感，而實(shí)質(zhì)是一種身份認(rèn)同建構(gòu)。

社會(huì)學(xué)家把認(rèn)同分為兩個(gè)層面來理解，即自我認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同?！白晕艺J(rèn)同是‘一種內(nèi)在性認(rèn)同，一種內(nèi)在化過程和內(nèi)在深度感，是個(gè)人依據(jù)個(gè)人的經(jīng)歷所形成的、作為反思性理解的自我?！鐣?huì)認(rèn)同則是指‘人在特定的社區(qū)中對(duì)該社會(huì)特定的價(jià)值、文化和信念的共同或者本質(zhì)上接近的態(tài)度’”。③在社交媒體上的分享評(píng)論，是對(duì)一種事物或文化觀念的認(rèn)同或否定，用戶的分享行為本身就是一種態(tài)度。這種態(tài)度可能影響個(gè)體用戶在網(wǎng)絡(luò)社交中尋找群體歸屬感、獲得群體支持，而這種歸屬感常是個(gè)體在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中難以擁有而轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)空間的情感，這種情感的滿足對(duì)于媒體留住用戶、維持用戶活躍度具有重要意義。因此，用戶在社交媒體上的分享是一個(gè)過程，需要經(jīng)過信息獲取、篩選、改造、分享、獲取反饋等步驟，經(jīng)過深思熟慮后對(duì)信息進(jìn)行加工處理傳播，被發(fā)出的信息希望獲得在個(gè)體認(rèn)同建構(gòu)過程中尋求群體歸屬。

而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，分享無處不在，信息傳播主體更廣泛，信息種類更豐富。商家運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的易接近和易操作性，借助社交平臺(tái)，利用用戶的媒介情感需求進(jìn)行“強(qiáng)制傳播”。分享的信息直接從獲取開始，越過篩選、改造，直接進(jìn)行分享，簡化了傳播步驟，用戶的心理訴求在這種簡化的步驟中發(fā)生改變，身份認(rèn)同和群體歸屬相對(duì)弱化，摻雜了一定的商業(yè)因子，用戶在情感和物質(zhì)的雙重驅(qū)動(dòng)下通過分享行為進(jìn)行信息傳播。

因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的用戶分享行為日漸成為營銷利器，分享后的信息傳播便捷性轉(zhuǎn)化為營銷傳播推廣優(yōu)勢。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)正在發(fā)展成新的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺(tái)。

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第6篇：互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)范文

論文摘要：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在給人們帶來越來越多便利的同時(shí)，也越來越深刻地影響著現(xiàn)實(shí)社會(huì)；而信息作為網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的關(guān)鍵因素。它以不同的傳播模式在網(wǎng)絡(luò)中傳播，會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。文章根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的特點(diǎn)，把它的傳播模式劃分為“傳統(tǒng)模式”和“新模式”，并著重分析和預(yù)測了“新模式”下信息傳播的各種因素將對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響，并提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，我國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第十九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2006年底，我國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到了1.37億人，其中使用ADSL、CableModem、專線等寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到10400萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的75.9％。而新興上網(wǎng)方式——手機(jī)上網(wǎng)也初具規(guī)模，達(dá)到1700萬人。另外，計(jì)算機(jī)軟硬件環(huán)境的不斷完善、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備性能的提升以及上網(wǎng)費(fèi)用的下調(diào)使得越來越多的網(wǎng)民可以用寬帶形式在網(wǎng)絡(luò)上從事學(xué)習(xí)、研究、工作、娛樂等事務(wù)。

網(wǎng)民大規(guī)模地從窄帶網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)遷移是我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)不斷發(fā)展的標(biāo)志。相對(duì)于窄帶網(wǎng)絡(luò)，信息在互聯(lián)網(wǎng)中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經(jīng)有所了解，有些對(duì)于我們來說還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的新方式及其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響對(duì)其作了深刻的分析。

一、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳播的傳統(tǒng)模式及社會(huì)影響

在窄帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們上網(wǎng)方式多數(shù)通過電話線撥號(hào)上網(wǎng)，其一大特點(diǎn)就是速度慢。對(duì)于當(dāng)時(shí)普通的33.6kbps或者56kbps調(diào)制解調(diào)器而言，計(jì)算機(jī)終端無法在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時(shí)期網(wǎng)絡(luò)上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態(tài)網(wǎng)頁為主。這一時(shí)期的信息在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播呈現(xiàn)出專門化、區(qū)域化、非擴(kuò)散性等特征。這是因?yàn)樵摃r(shí)期的網(wǎng)民大多擁有一定的計(jì)算機(jī)知識(shí)和社會(huì)閱歷，上網(wǎng)尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網(wǎng)絡(luò)速度限制，他們上網(wǎng)很多時(shí)候是為了獲取某種專門的信息，信息來源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領(lǐng)域有關(guān)，一般在獲取信息之后即離開網(wǎng)絡(luò)。在這一時(shí)期，信息在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網(wǎng)絡(luò)傳播速度和傳播范圍的限制，無法在大范圍內(nèi)造成社會(huì)影響，惡意信息往往在傳播過程中自我失效1。

寬帶網(wǎng)絡(luò)普及之初，上述這種窄帶網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經(jīng)開始出現(xiàn)新型的信息傳播模式。相對(duì)于采用56kbps調(diào)制解調(diào)器上網(wǎng)的網(wǎng)民而言，寬帶如ADSL、CableModem等上網(wǎng)方式，其接入速度可以達(dá)到512kbps以上。帶寬的加大使網(wǎng)民單位時(shí)間內(nèi)獲得的信息數(shù)量必然增多，而網(wǎng)絡(luò)中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個(gè)階段，出現(xiàn)了一系列新的信息傳播模式：如大規(guī)模門戶網(wǎng)站的興起、搜索引擎、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務(wù)的完善，使得上網(wǎng)的技術(shù)門檻大大降低，普通百姓也能體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其生活的影響。信息，無論是良性信息還是惡性信息，在網(wǎng)絡(luò)中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個(gè)區(qū)域或者某個(gè)領(lǐng)域，而是借助各種傳播模式呈發(fā)散狀傳播。在這一時(shí)期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數(shù)傳播模式在考慮了其技術(shù)效應(yīng)的時(shí)候并沒有考慮其社會(huì)效應(yīng)，加之國家立法的滯后，管理措施的不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)開始參差不齊，因此出現(xiàn)了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會(huì)影響。如各種謠言在網(wǎng)絡(luò)中散播無法知道其真假、各種非法信息的出現(xiàn)等諸多表現(xiàn)。

本文之所以把以上窄帶時(shí)期和寬帶興起初期互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播模式稱之為傳統(tǒng)模式是因?yàn)槠浔举|(zhì)上與其他媒介對(duì)信息的傳播形式無異，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等。普通網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中大多是作為信息的接受者，上網(wǎng)如看電視、聽廣播一般。在這種模式下，網(wǎng)民被動(dòng)接受大量信息。無論是門戶網(wǎng)站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來了“信息垃圾”、“信息過量”等諸如此類的話題。同時(shí)，網(wǎng)民面對(duì)大量的信息，在選擇信息的時(shí)候也處于被動(dòng)地位；面對(duì)大量的信息時(shí)往往只能被動(dòng)接受大量的信息，無論有用無用，無論對(duì)錯(cuò)，無論真假。誠然，部分高素質(zhì)人才能夠很快從大量無序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網(wǎng)絡(luò)普及速度以及普及范圍所帶來的超額信息量常常會(huì)超出普通人的鑒別范圍，從而導(dǎo)致信息的接受者無所適從。

歸根到底，傳統(tǒng)模式下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播存在兩個(gè)大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導(dǎo)致信息獲取不準(zhǔn)確；(2)未能在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮人的作用，人在網(wǎng)絡(luò)中屬于被動(dòng)的主體。這兩點(diǎn)之間的關(guān)系是互相制約、互相影響的。

二、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新的傳播模式及其社會(huì)影響

人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的信息獲取要求日益提高。隨著技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)的完善，近年來信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的傳播模式有了較大的變化，個(gè)性化服務(wù)、聚合技術(shù)、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、問答搜索等形式日漸興起。從技術(shù)上看，計(jì)算機(jī)處理能力的增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優(yōu)良的設(shè)備環(huán)境；從社會(huì)效應(yīng)上看，人們對(duì)物質(zhì)文化的需求日益增多及對(duì)學(xué)習(xí)、工作、生活質(zhì)量的日益提高促使信息提供者提供更加優(yōu)的服務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)民們作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主體越來越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機(jī)對(duì)話模式接受信息轉(zhuǎn)換成人與人對(duì)話模式接受信息。信息傳播模式也呈現(xiàn)出多樣性，從傳統(tǒng)模式中的以文字為主的信息模式轉(zhuǎn)化為以文字和聲音、動(dòng)畫、視頻并存的模式。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統(tǒng)模式中存在的兩個(gè)問題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過個(gè)性化技術(shù)、搜索技術(shù)、聚合技術(shù)等對(duì)信息進(jìn)行分類，把接受者關(guān)心的信息送出；同時(shí)，新的信息傳播模式充分利用網(wǎng)絡(luò)中人的主體作用，通過博客、播客、圈子、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式，使網(wǎng)民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個(gè)性化的信息。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)時(shí)期越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響也隨之而有所變化。

首先，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個(gè)性化服務(wù)為基礎(chǔ)，利用每個(gè)人的差異來提供具有不同針對(duì)性的信息。搜索引擎技術(shù)的不斷完善使得人們可以在越來越多信息前找到最需要的信息，而不是簡單的羅列；聚類技術(shù)可以按人們個(gè)性化要求把信息分類，只提供某些關(guān)心的領(lǐng)域；問答搜索提供人與人之間的直接對(duì)話，從而避免機(jī)器判斷帶來的信息錯(cuò)誤；網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播為每個(gè)使用者提供個(gè)性化的訂閱內(nèi)容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時(shí)間內(nèi)獲取大量有效信息。

其次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式改變?nèi)藗兊纳罘绞健２┛?、播客、圈子等web2.0元素的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用愈發(fā)簡化，以往許多需要用代碼實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)現(xiàn)在可以在可視化環(huán)境中完成。這樣，部分網(wǎng)民就徹底轉(zhuǎn)換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質(zhì)，在追求高質(zhì)量的生活之時(shí)也把自己的知識(shí)向網(wǎng)絡(luò)中傳播。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信的廣泛應(yīng)用不僅使傳統(tǒng)通訊模式下的QQ、MSN等即時(shí)通訊軟件繼續(xù)流行，同時(shí)也出現(xiàn)了新的技術(shù)，例如點(diǎn)對(duì)點(diǎn)下載、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻播放等。人們基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊技術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)中只獲取自己感興趣的部分。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視也均是基于該基礎(chǔ)上建立。它們的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動(dòng)接受者，而是主動(dòng)尋找信息然后獲取或者作為信息的主動(dòng)提供者。

再次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和革新。互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體同時(shí)擁有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn)。其特點(diǎn)之一便是網(wǎng)民的參與性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民越來越多地參與到這個(gè)虛擬的社會(huì)中?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)信息傳播模式是簡單地把書本、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介傳播的內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網(wǎng)民的大量參與，使得互聯(lián)網(wǎng)信息結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的變化。網(wǎng)民發(fā)表的信息大量存在于互聯(lián)網(wǎng)中，因而也出現(xiàn)了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風(fēng)等時(shí)有發(fā)生的現(xiàn)象。但是，理應(yīng)該是越辯越真，如網(wǎng)絡(luò)中存在不同領(lǐng)域的用戶，他們基于對(duì)自身利益的不同要求，發(fā)表了維護(hù)其自身利益的言論；但這些言論往往在經(jīng)歷不同領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶辯論或者經(jīng)歷必要的信息引導(dǎo)之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經(jīng)濟(jì)、科技或者是日常生活等領(lǐng)域都會(huì)存在著各種各樣研究和評(píng)論，且無論其正誤。這樣的環(huán)境能夠造成一種百家爭鳴、百花齊放的局面。使各個(gè)領(lǐng)域的決策者能及時(shí)了解現(xiàn)實(shí)社會(huì)的信息，對(duì)監(jiān)督國家機(jī)關(guān)、社會(huì)機(jī)構(gòu)的運(yùn)行以及對(duì)公民整體文化素質(zhì)和信息判別水平的提高都是大有裨益的。

最后，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網(wǎng)絡(luò)興起初期獲取的信息量也許會(huì)相對(duì)減少，但因目前互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，如何對(duì)各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對(duì)社會(huì)襲擾的問題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對(duì)轉(zhuǎn)播的信息基于關(guān)鍵字的過濾技術(shù)已經(jīng)基本成熟。因此，對(duì)于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經(jīng)發(fā)展到以聲音、圖片、動(dòng)畫、影像等為主體的信息傳播?，F(xiàn)階段基于這些領(lǐng)域的識(shí)別技術(shù)能力也有限，還有待進(jìn)一步提高。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的犯罪活動(dòng)，如銀行賬號(hào)盜用、詐騙財(cái)產(chǎn)、散播非法言論、洗錢等還時(shí)有發(fā)生。在上網(wǎng)門檻越來越低的今天，網(wǎng)民的素質(zhì)以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的各種問題。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)虛擬社會(huì)，應(yīng)受到某種制度的約束才能使虛擬社會(huì)得以正常運(yùn)行。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中各種新型信息傳播模式的出現(xiàn)，在法律法規(guī)的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發(fā)展模式的法律。

三、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的其他傳播模式的預(yù)測

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；廣告策劃；創(chuàng)新發(fā)展

一、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃特點(diǎn)

（一）科學(xué)、指導(dǎo)性

事物的發(fā)展需要以其具備科學(xué)性作為支撐，進(jìn)而呈現(xiàn)出一套合理完善的自身規(guī)律體系。廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展也需要尊重廣告策劃的科學(xué)性特點(diǎn)，主要在兩方面表現(xiàn)：首先，廣告策劃本身具備完善的知識(shí)體系，在廣告策劃運(yùn)行過程中，能夠提供高質(zhì)量的體系支撐。其次，廣告策劃想要實(shí)現(xiàn)高水平，一般需要對(duì)市場進(jìn)行全面把握，對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)有心理發(fā)展趨勢進(jìn)行研究，從而實(shí)現(xiàn)廣告策劃擴(kuò)大傳播范圍的科學(xué)性[1]24。例如，市場調(diào)研、思維創(chuàng)新、目標(biāo)制定與效果評(píng)估等。

（二）系統(tǒng)、針對(duì)性

廣告策劃的系統(tǒng)性特點(diǎn)，體現(xiàn)在其能有效統(tǒng)一聯(lián)系廣告的不同工作任務(wù)。比如廣告思維、廣告目的、宣傳方案、實(shí)際制作、產(chǎn)品生產(chǎn)與使用環(huán)節(jié)等。廣告策劃在系統(tǒng)性的基礎(chǔ)上，也具有針對(duì)性，具體表現(xiàn)是能夠融合企業(yè)宣傳要求，對(duì)宣傳預(yù)期進(jìn)行科學(xué)的制定，并積極實(shí)現(xiàn)整體工作任務(wù)完成的針對(duì)性，從而體現(xiàn)廣告策劃工作的價(jià)值意義。

二、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新要點(diǎn)

（一）廣告定位

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，對(duì)廣告定位與其創(chuàng)新進(jìn)行明確，有利于增強(qiáng)廣告策劃有效性與真實(shí)性，起到對(duì)廣告功效強(qiáng)化的效果。傳統(tǒng)廣告地位重視線路模式單一性，其廣告素材、市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者、廣告策劃、活動(dòng)執(zhí)行等按照順序進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)廣告策劃定位統(tǒng)一性。但在互聯(lián)網(wǎng)+背景下的廣告策劃定位需要與傳統(tǒng)定位不同，做到廣告定位創(chuàng)新，從而提升企業(yè)整體價(jià)值。這種廣告策劃定位模式，有利于廣告策劃有效結(jié)合客戶與市場需求，實(shí)現(xiàn)整體把握廣告定位，使廣告定位創(chuàng)新滿足客戶需要[2]170。使企業(yè)傳遞信息更直觀，加強(qiáng)消費(fèi)者感知企業(yè)廣告思想。

（二）市場調(diào)研

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶增多，大部分廣告主開始重視在網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行廣告投放，引發(fā)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭局面，使廣告市場環(huán)境發(fā)生變化。因此，廣告商需要轉(zhuǎn)變思路，對(duì)市場調(diào)研進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合實(shí)際情況、產(chǎn)品受眾對(duì)象、產(chǎn)品生命周期、廣告手段經(jīng)濟(jì)效益等，對(duì)最優(yōu)的調(diào)研方式進(jìn)行選擇，以受眾群差別，實(shí)現(xiàn)調(diào)查方式的針對(duì)性與差異化。

（三）創(chuàng)意呈現(xiàn)

廣告策劃工作的信息策劃具有一定的綜合性，需要重視創(chuàng)新呈現(xiàn)要點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)+環(huán)境下，廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新需要結(jié)合特定人群，進(jìn)行信息傳遞，分析人群文化、環(huán)境與地域影響因素，采取政策實(shí)現(xiàn)廣告信息傳遞的差異化，做到結(jié)合不同受眾人群偏好與不同廣告信息，促進(jìn)廣告策劃在創(chuàng)意呈現(xiàn)角度研究創(chuàng)新發(fā)展策略。

三、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展影響因素

（一）營銷觀念

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，市場商品眾多，不同產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同消費(fèi)市場。廣告策劃行業(yè)相關(guān)企業(yè)在營銷策劃時(shí)，首先需要對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)市場與產(chǎn)品特性進(jìn)行詳細(xì)分析，才能采取營銷策劃方案制定。廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告主旨在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)者清楚產(chǎn)品作用功效，并使其產(chǎn)生購買欲，因此，廣告策劃需要結(jié)合產(chǎn)品價(jià)格檔次與觀念價(jià)格的體現(xiàn)，通過產(chǎn)品高檔次，使產(chǎn)品價(jià)格模糊化，并幫助消費(fèi)者形成價(jià)格符合實(shí)際水平的觀念，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購買劃算認(rèn)知。

（二）廣告創(chuàng)意

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的優(yōu)質(zhì)廣告策劃，需要能對(duì)產(chǎn)品特性進(jìn)行突出的廣告腳本和創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要思維基礎(chǔ)，廣告策劃具有一定綜合性，一般需要對(duì)多方面內(nèi)容進(jìn)行綜合考慮[2]58。比如廣告策劃的實(shí)施流程、具體操作與投入資金等，但廣告策劃行為始終需要以廣告創(chuàng)意作為自身的主要思維基礎(chǔ)。其次，廣告創(chuàng)意有利于實(shí)現(xiàn)廣告策劃的思維突破，對(duì)廣告策劃相應(yīng)的廣告表現(xiàn)、廣告形式、廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，從而對(duì)廣告創(chuàng)作目的進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。在某種程度上，廣告創(chuàng)意賦予了廣告策劃生命。比如，索尼的廣告內(nèi)容結(jié)合了美國摩天大樓與尼加拉大瀑布，基于廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新為立體聲音響做廣告，就屬于賦予廣告策劃以知覺性，使廣告策劃具有了鮮活生命。在這個(gè)廣告中，天空、高樓與瀑布的結(jié)合，使客戶充分體會(huì)到了產(chǎn)品的音響效果，激發(fā)了客戶的購買欲[3]77。由此可見廣告創(chuàng)意影響廣告策劃，使其具有生命，并使其生命被客戶感知。

四、互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新廣告策劃模式

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，極大地沖擊了傳統(tǒng)廣告策劃模式，需要廣告策劃相關(guān)企業(yè)對(duì)廣告策劃模式，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的改革，并做到有效創(chuàng)新廣告策劃模式[3]76。例如，企業(yè)需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)線上廣告市場與線下廣告市場的不同需求，處理廣告?zhèn)鞑W(xué)內(nèi)容，對(duì)廣告策劃市場的群體針對(duì)性與市場針對(duì)性進(jìn)行有效把握，創(chuàng)新廣告策劃形式內(nèi)容，整合廣告策劃與廣告設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)營銷執(zhí)行與策劃方案能夠有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)資源的更好流動(dòng)與分配。廣告策劃企業(yè)需要清楚消費(fèi)者接觸到的廣告策劃將對(duì)企業(yè)市場銷售行為與生產(chǎn)行為產(chǎn)生影響，因此，創(chuàng)新廣告策劃模式，需要在廣告策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)優(yōu)勢，加強(qiáng)理解與把握消費(fèi)者心理，使消費(fèi)者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)廣告或線下廣告，對(duì)企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生更深入的理解，促進(jìn)廣告策劃品牌效應(yīng)發(fā)揮作用[4]?；ヂ?lián)網(wǎng)+環(huán)境下的新型的廣告策劃模式，有助于廣告活動(dòng)從單一的策劃與執(zhí)行，轉(zhuǎn)變成含有公關(guān)手段與市場營銷手段的整體系統(tǒng)性活動(dòng)，滿足消費(fèi)者心理需求，使消費(fèi)者關(guān)心的實(shí)際問題能夠得到有效解決。

（二）優(yōu)化廣告策劃技巧

廣告策劃想要在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要以優(yōu)化廣告策劃技巧的方式，體現(xiàn)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展策略。例如，廣告策劃可以在廣告主題與廣告訴求方面，進(jìn)行廣告策劃技巧優(yōu)化。廣告策劃優(yōu)化廣告主題策劃技巧，需要對(duì)廣告主題進(jìn)行科學(xué)的提煉，把握廣告主題高度概括產(chǎn)品宣傳的特性，以嚴(yán)抓產(chǎn)品獨(dú)有特點(diǎn)角度對(duì)廣告主題進(jìn)行確定，以獨(dú)特的方式進(jìn)行宣傳，降低創(chuàng)意雷同，提升廣告在市場中的競爭力度，增強(qiáng)其宣傳效果。企業(yè)產(chǎn)品客觀存在，無法做到及時(shí)變革與創(chuàng)新。但廣告可以根據(jù)人們思維進(jìn)行廣告策劃設(shè)計(jì)，基于廣告主題策劃技巧的優(yōu)化，廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告，能夠客觀表現(xiàn)其創(chuàng)造力，并且能表現(xiàn)人類活動(dòng)的智力結(jié)晶。創(chuàng)新廣告訴求方法，也是一種重要的廣告策劃技巧優(yōu)化。首先，廣告策劃需要運(yùn)用理性訴求方法，在廣告策劃的訴求方式中，含有多種理性訴求方式，其中包括證言廣告訴求方式與知識(shí)廣告訴求方式等。以知識(shí)廣告訴求方式為例，優(yōu)化廣告策劃技巧，需要對(duì)產(chǎn)品的電子科學(xué)知識(shí)與生物科學(xué)知識(shí)進(jìn)行重點(diǎn)表現(xiàn)，達(dá)到有效吸引消費(fèi)者的目的。廣告策劃也可以運(yùn)用感性訴求方式，感性訴求方式也屬于刺激消費(fèi)者消費(fèi)的主要手段。在策劃感性訴求方式中，需要結(jié)合感性訴求的多種方式特點(diǎn)與產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者心理需求進(jìn)行滿足，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。由此可見，在廣告主題與廣告訴求方法角度，對(duì)廣告策劃技巧進(jìn)行優(yōu)化，有利于廣告發(fā)揮實(shí)效性，并促進(jìn)廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展。

（三）加強(qiáng)廣告策劃傳播

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代環(huán)境，催生了網(wǎng)絡(luò)廣告這一新興事物。因此，廣告人需要借助創(chuàng)新性思維審視網(wǎng)絡(luò)廣告與廣告策劃傳播，優(yōu)化廣告策劃對(duì)應(yīng)傳播的方式、內(nèi)容與理念，使網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的水平得到提升，從而促進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢。廣告策劃設(shè)計(jì)理念，需要對(duì)傳播理念進(jìn)行全面整合。以廣告中的網(wǎng)絡(luò)廣告為例，其設(shè)計(jì)者需要深入研究網(wǎng)民心理，在廣告策劃過程中，重視廣告受眾的心理體驗(yàn)，以虛擬技術(shù)與思路創(chuàng)新等方式，對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生引導(dǎo)作用，使其能夠主動(dòng)參與到企業(yè)產(chǎn)品的體驗(yàn)中，從而使消費(fèi)者與產(chǎn)品宣傳達(dá)成消費(fèi)共識(shí)，發(fā)揮廣告實(shí)效性。比如在線調(diào)查、有獎(jiǎng)問答等，從而對(duì)廣告命中率進(jìn)行有效提高。創(chuàng)新廣告策劃傳播需要對(duì)消費(fèi)者生活的區(qū)域、消費(fèi)者收入、消費(fèi)者年齡以及消費(fèi)者的愛好，進(jìn)行全面分析，將特定網(wǎng)站與廣告內(nèi)容有效結(jié)合，從而促進(jìn)網(wǎng)民在特定網(wǎng)站可以看到廣告內(nèi)容，進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望。優(yōu)化廣告策劃的傳播方式，需要做到傳播手段的豐富。例如，廣告策劃傳播需要結(jié)合廣告受眾與廣告內(nèi)容，對(duì)墻紙、插頁、按鈕、橫幅與旗幟等多種廣告形式進(jìn)行靈活運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ挠械姆攀?。加?qiáng)廣告策劃的傳播設(shè)計(jì)，還需要考慮廣告播出的時(shí)間段與受眾對(duì)象，摒棄傳統(tǒng)24小時(shí)投放傳播觀念，以插播的方式，進(jìn)行不同時(shí)間段的廣告投放，實(shí)現(xiàn)投放科學(xué)性的同時(shí)，最大限度的達(dá)到了對(duì)消費(fèi)顧客進(jìn)行覆蓋的目標(biāo)。

（四）升級(jí)廣告策劃營銷

在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，廣告策劃需要順應(yīng)時(shí)展，進(jìn)行自身的不斷變革與更新，而廣告策劃對(duì)應(yīng)的廣告營銷模式也需要加強(qiáng)自身更新與升級(jí)。廣告策劃包含的營銷模式設(shè)計(jì)，想要達(dá)到預(yù)期效果水平，需要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境特點(diǎn)與廣告策劃行業(yè)現(xiàn)實(shí)情況，進(jìn)行及時(shí)性的科學(xué)調(diào)整。相關(guān)企業(yè)可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)廣告投放的針對(duì)性，使廣告最大限度的發(fā)揮自身價(jià)值。廣告策劃行業(yè)升級(jí)廣告營銷模式設(shè)計(jì)，可以采取集中投放與分類投放的方式，提升廣告營銷模式的針對(duì)性。基于互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境，廣告策劃行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)兩種廣告營銷模式都可以反映出，廣告對(duì)應(yīng)消費(fèi)人群的地位正在逐漸升高。廣告策劃公司需要不斷的深入研究與分析消費(fèi)者群體，從而有效提升廣告效果。廣告策劃創(chuàng)新發(fā)展，需要以升級(jí)廣告營銷模式作為重要基礎(chǔ)，將消費(fèi)者群體作為核心，開展廣告營銷模式設(shè)計(jì)，從而制定出合理科學(xué)的廣告模式，并實(shí)現(xiàn)其較強(qiáng)的針對(duì)性，在提升廣告效果的基礎(chǔ)上，做到切實(shí)促進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。廣告策劃行業(yè)升級(jí)廣告營銷模式，還需要抓住互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢特點(diǎn)，開發(fā)多種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式，使廣告營銷更接近消費(fèi)者生活，加強(qiáng)廣告策劃信息與消費(fèi)者的交流互動(dòng)。實(shí)現(xiàn)廣告營銷模式在消費(fèi)者群體之間的作用發(fā)揮全面性，提升廣告作用實(shí)效性，以廣告營銷模式的系統(tǒng)性，推進(jìn)廣告策劃行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)金融 風(fēng)險(xiǎn) 監(jiān)管

近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融改變了傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式，并憑借其高效快捷開放性的優(yōu)勢獲得了快速發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)金融是新鮮事物，其金融體系并沒有得到發(fā)展完善，使其在不斷擴(kuò)張規(guī)模的同時(shí)，出現(xiàn)了新的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)金融相比，由于我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不夠成熟、相關(guān)法律法規(guī)不夠完善以及監(jiān)管機(jī)制的不夠完善，互聯(lián)網(wǎng)金融面臨著更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶魬?zhàn)和挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)具有獨(dú)獨(dú)特性。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)的獨(dú)特性

互聯(lián)網(wǎng)金融基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提供金融服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)具有傳播信息速度快，規(guī)模大、影響范圍廣的特點(diǎn)，因此互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)險(xiǎn)跟傳統(tǒng)金融風(fēng)險(xiǎn)相比更獨(dú)特，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（一）風(fēng)險(xiǎn)的可控性降低

互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢就是方便快捷。因此，互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)的傳播速度相比傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)更快，傳統(tǒng)銀行可以在一定時(shí)間內(nèi)及時(shí)糾正差錯(cuò)或失誤，及時(shí)制止或防止不利影響。互聯(lián)網(wǎng)渠道是依賴數(shù)字化和數(shù)據(jù)庫的，致使糾錯(cuò)空間降低，縮短了互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)防范和借鑒問題的時(shí)間，降低了風(fēng)險(xiǎn)的可控性。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點(diǎn)是多向性和互動(dòng)性強(qiáng)，風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)散速度加快。傳統(tǒng)媒體的傳播是單向傳播，信息傳播者與接受者信息的不對(duì)稱性，風(fēng)險(xiǎn)可控性增加。而互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體相符，不熟傳播者與被傳播者的身份和空間限制，增加了風(fēng)險(xiǎn)。

（二）風(fēng)險(xiǎn)的傳染性增加

傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)通過獨(dú)立經(jīng)營、各自監(jiān)管來運(yùn)作，風(fēng)險(xiǎn)范圍相對(duì)獨(dú)立，傳播性小?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的隔離有效性相對(duì)弱化，機(jī)構(gòu)與客戶之間互相交錯(cuò)、互相滲透，強(qiáng)化了了金融業(yè)和國家之間的風(fēng)險(xiǎn)關(guān)聯(lián)。風(fēng)險(xiǎn)不但影響某家互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)，也迅速擴(kuò)展到整體行業(yè)。一旦某個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)信息便快速通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，擴(kuò)大負(fù)面輿論的形成，造成的經(jīng)濟(jì)損失和客戶流失。

（三）風(fēng)險(xiǎn)的外部因素作用顯著

對(duì)于傳統(tǒng)的金融機(jī)構(gòu)，金融活動(dòng)的表現(xiàn)方式為貨幣信息的交換和傳遞，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)的交換和傳遞過程，則用數(shù)字化信息的貨幣來代表，數(shù)字化信息流動(dòng)速度快、流量范圍廣、流動(dòng)數(shù)量大，一旦受到病毒侵襲、黑客攻擊、系統(tǒng)破壞等問題，就會(huì)導(dǎo)致銀行和客戶利益損失。另外，當(dāng)前針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的政府監(jiān)管和法律法規(guī)還不健全，一些超級(jí)金融機(jī)構(gòu)擁有操縱市場，轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)的能力，從中獲取不當(dāng)利益，造成系統(tǒng)危機(jī)，影響整個(gè)行業(yè)的正常運(yùn)營秩序，使互聯(lián)網(wǎng)金融體系蒙受損失。

（四）風(fēng)險(xiǎn)的放大效應(yīng)增強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)金融不但具有傳統(tǒng)金融的風(fēng)險(xiǎn)特征，也擴(kuò)大了傳統(tǒng)金融的風(fēng)險(xiǎn)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的技術(shù)安全風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)增加出現(xiàn)信用風(fēng)險(xiǎn)和流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)的因素。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速開放、自由傳播信息的特點(diǎn)，使互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)放大傳統(tǒng)金融風(fēng)險(xiǎn)的程度及影響，并加大風(fēng)險(xiǎn)造成的破壞性和損失性。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)分類

互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和金融兩方面的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)只是依托和途徑，核心還是金融。因此，互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)不但會(huì)擴(kuò)大、加劇傳統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，還存在獨(dú)特的風(fēng)險(xiǎn)，增加了預(yù)防監(jiān)管的難度?；ヂ?lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)分為以下幾種：

（一）法律監(jiān)管與保障缺乏的風(fēng)險(xiǎn)

互聯(lián)網(wǎng)金融的法律風(fēng)險(xiǎn)主要有三方面：第一是監(jiān)管法律缺失帶來的風(fēng)險(xiǎn)；第二是違反法律法規(guī)帶來的風(fēng)險(xiǎn)；第三是跨境司法管轄權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)。

1.監(jiān)管法律缺失帶來的風(fēng)險(xiǎn)

我國有關(guān)金融的法律法規(guī)的規(guī)制對(duì)象主要是傳統(tǒng)金融領(lǐng)域，由于無法涵蓋互聯(lián)網(wǎng)金融的眾多方面，更無法貼合互聯(lián)網(wǎng)金融的獨(dú)有特性，勢必會(huì)造成一定的法律沖突。如有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融市場的企業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)作方式的合法性、交易者的身份認(rèn)證等方面，尚無詳細(xì)明確的法律規(guī)范。互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)極易游走于法律盲區(qū)和監(jiān)管漏洞之間，進(jìn)行非法經(jīng)營，甚至出現(xiàn)非法吸收公眾存款、非法集資等現(xiàn)象，累積了不少風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)民在借助互聯(lián)網(wǎng)提供或享受金融服務(wù)的過程中，將面臨法律缺失和法律沖突的風(fēng)險(xiǎn)，容易陷入法律盲區(qū)的糾紛之中，不僅增加了交易費(fèi)用，還影響互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展。

對(duì)應(yīng)的較高的互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)環(huán)境中存在所謂“道高一尺，魔高一丈”，這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的風(fēng)險(xiǎn)防控和金融監(jiān)管提出了更高的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)金融當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)銀行、手機(jī)銀行等的交易和支付過程均在互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上完成，交易的虛擬化使金融業(yè)務(wù)失去了時(shí)間和地理限制，交易對(duì)象變得模糊，交易過程更加不透明，金融風(fēng)險(xiǎn)形式更加多樣化。由于被監(jiān)管者和監(jiān)管者之間信息不對(duì)稱，金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)難以準(zhǔn)確了解金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)負(fù)債實(shí)際情況，難以針對(duì)可能的金融風(fēng)險(xiǎn)采取切實(shí)有效的金融監(jiān)管手段。

2.違反法律法規(guī)帶來的風(fēng)險(xiǎn)

（1）第三方支付企業(yè)的套現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)

互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)還面臨著第三方支付企業(yè)的套現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)。套現(xiàn)是指利用不同市場中同種產(chǎn)品或接近等同的產(chǎn)品價(jià)格之間的席位差別來獲利的行為，這是一種非常不正當(dāng)?shù)墨@利行為。最常見的是信用卡套現(xiàn)，將信用卡中信用額度內(nèi)的資金以現(xiàn)金的方式套取，不支付銀行提現(xiàn)費(fèi)用就是信用卡套現(xiàn)。目前我國市場上主要的收單市場由銀行占領(lǐng)。隨著第三方支付的發(fā)展，其也在大力推廣POS機(jī)搶占收單市場。在搶占收單市場的同時(shí)，信用卡套現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)也隨之增加，但是，我國目前還沒有相關(guān)的監(jiān)管機(jī)制來抑制第三方套現(xiàn)行為。因此，第三方支付企業(yè)的套現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)增加。

（2） P2P網(wǎng)貸領(lǐng)域的非法集資風(fēng)險(xiǎn)

P2P平臺(tái)的債權(quán)轉(zhuǎn)讓模式和優(yōu)選理財(cái)計(jì)劃模式，就是亟須引起關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)金融涉嫌非法吸收公眾存款的行為。債權(quán)轉(zhuǎn)讓模式是指，借貸雙方不直接簽訂債權(quán)債務(wù)合同，而對(duì)期限和金額進(jìn)行雙重分割，由第三方個(gè)人（專業(yè)放貸人）先行放款給資金需求者，再由該第三方個(gè)人將債權(quán)轉(zhuǎn)讓給投資者，此時(shí)P2P平臺(tái)成為資金往來的樞紐，不再是獨(dú)立于借貸雙方的純粹中介，與非法吸收公眾存款有一定的相似性。依照最高法設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)，是否認(rèn)定為非法吸收公眾存款的行為，核心問題在于資金流轉(zhuǎn)行為是否形成了新的存款、債務(wù)或股權(quán)關(guān)系，專業(yè)放貸人是否有先獲取資金放貸再轉(zhuǎn)讓債權(quán)的行為，是否將向社會(huì)公眾吸收的存款劃歸自有賬戶名下，是判斷是否觸及法律底線的標(biāo)準(zhǔn)。由于目前尚未有法規(guī)出臺(tái)，P2P非法集資的邊界并未明確。

（3）電商平臺(tái)的個(gè)人隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)

互聯(lián)網(wǎng)金融的一大基礎(chǔ)是在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析，在這個(gè)過程中，個(gè)人交易數(shù)據(jù)的敏感信息很容易被廣泛收集，對(duì)客戶賬戶安全和個(gè)人信息的保護(hù)提出了巨大的挑戰(zhàn)。目前客戶的信息數(shù)據(jù)丟失出現(xiàn)了不少案例，交易平臺(tái)并沒有在傳輸、存儲(chǔ)、使用、銷毀等方面建立個(gè)人隱私保護(hù)的完整機(jī)制，加大了信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)庫中存有所有客戶的個(gè)人隱私數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)背后存在巨大的商業(yè)價(jià)值。很多機(jī)構(gòu)和個(gè)人為了謀得個(gè)人利益非法出售隱私信息。雖然我國有關(guān)于個(gè)人隱私的法律，比如《居民身份證法》、《侵權(quán)責(zé)任法》、《刑法》等，但實(shí)際缺乏可操作性，客戶被竊取信息后難以取證、損失也難以界定。泄露顧客的個(gè)人信息，給顧客造成重大經(jīng)濟(jì)損失等，對(duì)企業(yè)信譽(yù)的損失巨大。

（二）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

計(jì)算機(jī)病毒可通過互聯(lián)網(wǎng)快速擴(kuò)散與傳染；此外，計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)本身就存在漏洞，且層出不窮，這就給利用互聯(lián)網(wǎng)竊取別人隱私的黑客提供了溫床。當(dāng)人們通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行投資或融資業(yè)務(wù)時(shí)，也就將個(gè)人信息及資產(chǎn)暴露于互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)之前。

互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)因技術(shù)缺陷在某些特殊時(shí)刻無法及時(shí)應(yīng)對(duì)短時(shí)間內(nèi)突發(fā)的大規(guī)模交易也會(huì)產(chǎn)生不良后果。該風(fēng)險(xiǎn)主要存在于“七夕”、“雙十一”、“圣誕節(jié)”等傳統(tǒng)電商打折促銷日。由于巨量網(wǎng)上交易集中在一天甚至某個(gè)時(shí)點(diǎn)，數(shù)據(jù)量遠(yuǎn)超于日常基準(zhǔn)數(shù)量，極易出現(xiàn)系統(tǒng)不穩(wěn)定、服務(wù)器故障等問題。淘寶、天貓、聚劃算以及京東、當(dāng)當(dāng)?shù)榷际侵苯訁⑴c一日促銷的主力電商，在過往幾年的大促銷活動(dòng)中均不同程度地出現(xiàn)了頁面崩潰、下單系統(tǒng)無法打開、銀行支付系統(tǒng)擁堵等情況。

（三）信用風(fēng)險(xiǎn)

在網(wǎng)上“刷信用”“刷評(píng)價(jià)”的行為仍然存在，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的真實(shí)性、可靠性會(huì)受到影響。另外，部分互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)缺乏長期的數(shù)據(jù)積累，風(fēng)險(xiǎn)計(jì)量模型的科學(xué)性也有待驗(yàn)證。所以在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，信息不對(duì)稱依舊存在。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的增加，近年來也發(fā)生了部分平臺(tái)卷款跑路的風(fēng)險(xiǎn)事件。

以P2P為例，P2P平臺(tái)一般強(qiáng)制要求借款人提供基礎(chǔ)資料，自愿提供財(cái)產(chǎn)證明、學(xué)歷證明等詳細(xì)信息。一方面，此類信息極易造假，給信用評(píng)價(jià)提供錯(cuò)誤依據(jù)，交易者也可能敵意隱瞞不利己的信息，導(dǎo)致P2P平臺(tái)在選擇客戶時(shí)處于不利地位；另一方面，P2P平臺(tái)所獲取的資料存在滯后性、片面性，不構(gòu)成“大數(shù)據(jù)資源”。

（四）貨幣風(fēng)險(xiǎn)

貨幣供給包括兩個(gè)環(huán)節(jié)：中央銀行供給基礎(chǔ)貨幣和商業(yè)銀行創(chuàng)造存款記賬貨幣。當(dāng)經(jīng)濟(jì)低迷需要刺激經(jīng)濟(jì)增長時(shí)，政府通過增加貨幣供給，降低利率，進(jìn)而刺激私人投資和總需求，增加國民收入。當(dāng)抑制經(jīng)濟(jì)的過快增長和出現(xiàn)通貨膨脹時(shí)，政府通過減少貨幣供給，提高利率，進(jìn)而減少私人投資，抑制總需求。因此，如果現(xiàn)實(shí)貨幣供應(yīng)量不能被有效估算的話，就會(huì)影響貨幣政策的實(shí)施效果，從而產(chǎn)生貨幣風(fēng)險(xiǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)金融的交易等是在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界形成的，并不是現(xiàn)實(shí)中的貨幣。我國尚未對(duì)虛擬貨幣進(jìn)行政府監(jiān)管?；ヂ?lián)網(wǎng)金融虛擬貨幣的不當(dāng)使用，會(huì)影響政府貨幣政策的實(shí)施效果，從而產(chǎn)生貨幣風(fēng)險(xiǎn)。

三、建議

互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)的控制需要有效的監(jiān)管。

在法律風(fēng)險(xiǎn)方面，完善針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的法律法規(guī)：建立嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入機(jī)制；建立完善的市場退出法律機(jī)制。完善風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管主體法律法規(guī)，完善金融業(yè)務(wù)法律法規(guī)，完善保護(hù)金融消費(fèi)者權(quán)利的法律法規(guī)，完善打擊互聯(lián)網(wǎng)金融犯罪的法律法規(guī)。

在技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)方面，完善互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的建設(shè)：開發(fā)具有高科技自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)；增加在軟硬件設(shè)施的投入水平；建立互聯(lián)網(wǎng)金融的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)范文

還有一種營銷秘密武器快被人遺忘了，這就是電子書營銷，為什么在今天重新提起電子營銷呢？因?yàn)樵谏鐣?huì)化媒體興起、內(nèi)容營銷主宰的時(shí)代，電子書營銷的優(yōu)勢變得越來越明顯。

首先說一下我以為的互聯(lián)網(wǎng)營銷的架構(gòu)，再來看看電子書營銷在這個(gè)架構(gòu)總處于什么樣的地位。互聯(lián)網(wǎng)營銷形式多樣但是萬變不離其宗的是內(nèi)容，不同的營銷方式的平臺(tái)改變的只是信息的傳播路徑和傳播方式。

互聯(lián)網(wǎng)的營銷的本質(zhì)是內(nèi)容營銷。那么，反過來可以這樣理解互聯(lián)網(wǎng)營銷，互聯(lián)網(wǎng)營銷最本質(zhì)的東西就是用目標(biāo)用戶群體所希望和樂于接受的傳播方式去傳達(dá)你的內(nèi)容，利用投其所好的內(nèi)容來吸引目標(biāo)用戶群體對(duì)你的產(chǎn)品或者服務(wù)的關(guān)注，即是讓目標(biāo)用戶群和你建立關(guān)系，建立關(guān)系之后就要不斷的鞏固這種關(guān)系，讓這種關(guān)系不斷升華，這就需要你通入足夠的感情?？傮w來說就是找對(duì)人、說對(duì)話、建立關(guān)系、融入感情。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷，一是要讓內(nèi)容或者有用或者有趣！電子書營銷兩者兼?zhèn)?，具體來看：

電子書營銷讓內(nèi)容更有用。電子書營銷主要的肯定是內(nèi)容，而內(nèi)容正是互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)，在SEO中都說“內(nèi)容為王”。在日益紛擾的碎片化時(shí)代以及新媒體語境下，一切營銷性質(zhì)的素材和活動(dòng)都存在“內(nèi)容化”的需求。

企業(yè)做營銷需要各種的內(nèi)容來傳達(dá)信息，企業(yè)的營銷內(nèi)容也會(huì)變得越來越碎片化。書籍是承載內(nèi)容的最好的方式，電子書的作用就體現(xiàn)在這里，把企業(yè)的內(nèi)容營銷的內(nèi)容通過電子書的方式整合，不僅形成內(nèi)容的二次傳播能，而且還能更好的充分利用現(xiàn)有的內(nèi)容資源。這樣電子書營銷在整個(gè)的營銷的體系中處在整體統(tǒng)籌的作用。

還是說電子書營銷的實(shí)用性。企業(yè)營銷部門的掌握企業(yè)所在行業(yè)的內(nèi)容，完全可以建立一本行業(yè)內(nèi)權(quán)威指南性質(zhì)的電子書，電子書的內(nèi)容或是能供同行借鑒參考，或是或是能解決企業(yè)產(chǎn)品所在行業(yè)用戶的痛點(diǎn)需求。然后通過SEO、微信公眾號(hào)等方式將電子書內(nèi)容推廣出去，這樣企業(yè)就能在行業(yè)內(nèi)逐漸樹立起權(quán)威，內(nèi)容公關(guān)營銷效果就會(huì)慢慢凸顯。

電子書營銷可以讓內(nèi)容營銷變得更有趣，更有人情味。社會(huì)化媒體襲來，互聯(lián)網(wǎng)人群的媒體接觸習(xí)慣已經(jīng)徹底改變，社交媒體讓受眾可以主宰媒體。網(wǎng)友沒人愛聽你講什么大道理，品牌企業(yè)不要再幻想對(duì)受眾輸出什么高大上的理念、傳遞什么崇高的目標(biāo)。

相反每一個(gè)人都喜歡聽小故事。在新媒體的環(huán)境里，網(wǎng)民有了越來越多的自主權(quán)，網(wǎng)民自己當(dāng)家做主，這樣網(wǎng)民個(gè)體意識(shí)不斷喚醒。電子書講故事要充分洞察受眾的特點(diǎn)，用愛、性感、攀比、同情、憤青、溫馨、獵奇以及家國情懷等各種來講故事.將產(chǎn)品或者公司的核心理念融入其中，同過電子書的方式傳播，比平面廣告更自由更便宜；比電子郵件營銷更精準(zhǔn)；比廣告聯(lián)盟更有效；比軟文，活動(dòng)等更具生命力。