網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論范文

李紀(jì)恒書記在講話中要求全區(qū)新聞媒體，“一定要深入學(xué)習(xí)貫徹重要講話精神和重要指示要求，珍惜職業(yè)榮譽(yù)，牢記職責(zé)使命，主動擔(dān)當(dāng)作為，再接再厲、奮發(fā)努力，把我區(qū)新聞輿論工作提高到一個(gè)新水平?！崩罴o(jì)恒書記的表述是對新聞戰(zhàn)線的重要期許，既是鼓勵，也是鞭策。作為內(nèi)蒙古日報(bào)社大草原傳媒公司主要負(fù)責(zé)人既感到責(zé)任重大，同時(shí)也備受鼓舞。下面我結(jié)合自身的工作談幾點(diǎn)心得體會。

一、堅(jiān)持黨性原則是新聞輿論工作的根本保證

我們知道，任何媒體都要表達(dá)立場、傳遞思想、影響人心，都或多或少帶有意識形態(tài)屬性。李紀(jì)恒書記在講話中指出：“黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！碑?dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，也是黨的輿論工作的新陣地。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起讓傳播路徑更加多元，因此，加強(qiáng)新聞輿論工作具有迫切性。內(nèi)蒙古又處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌、社會轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，李紀(jì)恒書記關(guān)于黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命的論述，為網(wǎng)絡(luò)媒體做好下一步新聞輿論工作提供了著眼點(diǎn)和著力點(diǎn)。“新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭最前沿，必須把愛黨護(hù)黨為黨、恪守姓黨原則放在首位?！弊鳛辄h的媒體，要毫不動搖堅(jiān)持黨的絕對領(lǐng)導(dǎo)，始終不渝從思想上政治上行動上同自治區(qū)保持高度一致。自覺維護(hù)黨的權(quán)威，堅(jiān)定不移地傳播黨的聲音，這是必須堅(jiān)守的政治靈魂，任何時(shí)候都不能忘，不能丟。不管是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)站、兩微一端都是，必須站在黨和人民的一邊，服務(wù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，遵守黨的紀(jì)律?！袄卫螆?jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持新聞觀，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，”創(chuàng)作出有思想、有溫度、為品質(zhì)的新媒體作品。

二、 堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是新聞輿論工作的基本方針

任何時(shí)候，正面宣傳為主都是新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則的集中體現(xiàn)，輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。李紀(jì)恒書記提出：“新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級黨報(bào)黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會類新聞也要講導(dǎo)向?！贝蟛菰瓊髅阶鳛閷ｉT從事網(wǎng)站和客戶端平臺的公司，更應(yīng)該領(lǐng)會李書記的講話精神，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化；暢通民意表達(dá)、回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切的問題，讓網(wǎng)站成為N近群眾、溝通群眾、為群眾排憂解難的有效平臺。通過網(wǎng)絡(luò)渠道廣泛傳播正能量、凝心聚力、明辨是非。同時(shí)，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，服務(wù)和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)社群健康發(fā)展，不斷挖掘、調(diào)動蘊(yùn)藏在廣大網(wǎng)民中的創(chuàng)造力，積極參與網(wǎng)絡(luò)社會建設(shè)，讓網(wǎng)絡(luò)社群成為有效引導(dǎo)輿論、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀的重要載體。

三、堅(jiān)持改革創(chuàng)新是新聞輿論工作的治本之策

互聯(lián)網(wǎng)已成為時(shí)展的基礎(chǔ)環(huán)境，誰都無法避開，媒體融合是大勢所趨。李紀(jì)恒書記在講話中強(qiáng)調(diào)“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是大勢所趨，刻不容緩。要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，加快推動內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，盡快從相‘加’變成相‘融’，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你’，加快構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體?！?/p>

第2篇：網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)紅人 網(wǎng)絡(luò)媒體責(zé)任 核心價(jià)值

提起網(wǎng)絡(luò)紅人，接觸網(wǎng)絡(luò)的人都不會陌生。從最早的文字時(shí)代的痞子蔡、安妮寶貝到現(xiàn)今讀圖時(shí)代的天仙妹妹、芙蓉姐姐、二月丫頭，再到日益興起的視頻時(shí)代的胡戈、dodolook。每次他們的誕生都會引起網(wǎng)絡(luò)上的一陣旋風(fēng)，成為人們津津樂道的話題。時(shí)至今日，他們大多還活躍在各大網(wǎng)絡(luò)論壇和社區(qū)，在網(wǎng)絡(luò)上一呼百應(yīng)，還擁有了自己固定的粉絲群。

一、“網(wǎng)絡(luò)紅人”的現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的多樣化，傳播形式的個(gè)性化，傳播內(nèi)容的多元化，傳播者的自由化給予了電腦前的每個(gè)網(wǎng)民的傳播權(quán)利，于是各種網(wǎng)絡(luò)紅人層出不窮，迅速占據(jù)了公眾的視野。但是，無論是在博客里公布日記的木子李，還是在各大論壇頻發(fā)性感照片的二月丫頭或是在各種場合都大擺熱辣的“S”造型的芙蓉姐姐，他們代表的大都是一種浮躁、低俗甚至是嘩眾取寵的價(jià)值取向。然而，正是這種顯而易見的對傳統(tǒng)價(jià)值觀的叛逆卻在網(wǎng)絡(luò)上大行其道，頗有成為新的價(jià)值觀的傾向。

2007年初,據(jù)共青團(tuán)上海市委在上海青年中所做的一份調(diào)查表明,“網(wǎng)絡(luò)紅人”在青年人中的知名度很高，有1.3%的青年人明確表示自己經(jīng)常關(guān)注“網(wǎng)絡(luò)紅人”，2.5%的青年表示自己很希望成為這樣的“網(wǎng)絡(luò)紅人”,13.7%的青年開始動搖,表示自己可能會通過這樣的方式來使自己成名。①由此可見，網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)氖袌?，并有可能會對青少年的價(jià)值觀造成深刻的影響。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)2.53億，普及率達(dá)到19.1％，首次大幅超過美國躍居世界第一位。在中國的網(wǎng)民群體日益壯大的今天，愈演愈烈的網(wǎng)絡(luò)紅人不僅挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的價(jià)值觀念和道德準(zhǔn)則，而且還勢必會對整個(gè)社會的核心價(jià)值觀形成強(qiáng)有力沖擊。

二、“網(wǎng)絡(luò)紅人”所反映的社會問題

（一）網(wǎng)絡(luò)自身的監(jiān)管不夠

網(wǎng)絡(luò)紅人是出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特有現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)是他們的發(fā)源地。雖然不排除一些幕后推手的推波助瀾作用，但是網(wǎng)絡(luò)自身的監(jiān)管漏洞卻是助長紅人們產(chǎn)生的根本原因。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體不同，它是一種“弱控制”的傳媒，一部分傳播權(quán)利由少數(shù)人的手中分散到了廣大網(wǎng)民手中，多元化的傳播者、開放的傳播渠道、復(fù)合式的傳播形態(tài)都弱化了傳媒為公眾設(shè)置議程的效果。②因此，網(wǎng)絡(luò)媒體無法像傳統(tǒng)媒體那樣對議程進(jìn)行設(shè)置來引導(dǎo)公眾輿論，另外對傳播者和傳播內(nèi)容的把關(guān)也變得十分薄弱。同時(shí)，缺少相關(guān)的立法規(guī)范，也使得紅人們更加有機(jī)可乘、無所顧忌。

（二）受眾的自我“把關(guān)”不到位

由于網(wǎng)絡(luò)的門檻低、限制少，受眾享有充分的分享自由和選擇自由。網(wǎng)絡(luò)紅人之所以能風(fēng)靡整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上，很大程度上也是受眾的支持給予了他們勇氣和信心。如眾所周知的芙蓉姐姐，她的早期相片一出現(xiàn)在水木清華網(wǎng)站就立即引起網(wǎng)友們的極大興趣，不僅僅是水木清華，甚至在MOP和北大未名也引起了巨大的轟動。據(jù)傳聞，芙蓉姐姐曾經(jīng)造就過水木清華五千人等待其上線傳照片的奇跡。在照片被傳到了網(wǎng)絡(luò)社會八卦中心的天涯后，天涯人則呼吁為其成立了“芙蓉教”。③由此可見，推波助瀾的不僅僅是幕后推手，還有電腦前的受眾。

再加上我國正處于社會的轉(zhuǎn)型期和全球化的影響之下，社會成員之間的利益格局正在發(fā)生變化，這種變化很可能帶來認(rèn)識的錯(cuò)位，導(dǎo)致不同程度的認(rèn)同危機(jī)和信仰的迷茫。④因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播的海量信息面前，受眾很容易無法做出正確的選擇，自我甄別能力薄弱，而導(dǎo)致隨波逐流，淹沒在轟轟烈烈的網(wǎng)絡(luò)紅人的崇拜浪潮之中。

三、“網(wǎng)絡(luò)紅人”催生的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任的思考

（一）完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測 發(fā)揮媒體作用

要宣傳核心價(jià)值觀，首先要加強(qiáng)對價(jià)值觀念傳播環(huán)境的監(jiān)測。各個(gè)網(wǎng)站要充分認(rèn)識自己應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任,根據(jù)國家法律法規(guī)和社會主義道德規(guī)范的要求，完善互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)部管理制度,加強(qiáng)自我約束和管理。⑤另外，對于網(wǎng)絡(luò)紅人，要加大準(zhǔn)入力度，建立完善的法律法規(guī)，構(gòu)建和諧、健康、積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。除了需要法律、行政等他律手段，網(wǎng)絡(luò)媒體自身要對職業(yè)使命、職業(yè)責(zé)任的形成認(rèn)同感，以良好的職業(yè)道德來規(guī)范自身行為，達(dá)到自律。

同時(shí)，還應(yīng)積極發(fā)揮作為新聞媒體的作用，通過議程設(shè)置、輿論疏導(dǎo)等手段積極宣傳核心價(jià)值觀念，引導(dǎo)輿論。其中有個(gè)很成功的例子就是2001年在深圳成立的民間網(wǎng)站“因特虎”網(wǎng)站。這個(gè)網(wǎng)站的主要定位就是為深圳的人民，上至政府官員、專家學(xué)者，下至黎民百姓提供一個(gè)討論深圳問題的平臺。如今，在因特虎網(wǎng)站討論深圳問題的網(wǎng)民已近6000人。這日益壯大的民間思考力量以及背后的信息庫、人才庫，被認(rèn)為是政府的智囊機(jī)構(gòu)、政府的決策部門的有益補(bǔ)充。深圳市社科院院長樂正認(rèn)為來自民間的“因特虎”是“深圳問題研究者的必讀網(wǎng)站”。⑥幾年以來，“因特虎”不僅很好地引導(dǎo)了受眾參與到城市建設(shè)的討論中來，為城市的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，還讓網(wǎng)絡(luò)媒體真真正正地成為了人民的喉舌，成為了政府和人民溝通的橋梁，起到了宣傳核心價(jià)值觀和表達(dá)民意的雙重作用。

（二）培育有“網(wǎng)德”的受眾

網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行環(huán)境監(jiān)測的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)受眾的教育和引導(dǎo)，培育他們作為成熟的網(wǎng)絡(luò)公民的素質(zhì)。首先，要宣傳“網(wǎng)絡(luò)榮辱觀”。要承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)上不良信息的存在，并告知網(wǎng)絡(luò)公民何謂榮與恥，鼓勵健康向上的自由言論，打擊低俗、扭曲的價(jià)值取向，提倡文明上網(wǎng)。其次，要完善網(wǎng)絡(luò)話題的議程設(shè)置。如人民網(wǎng)在“時(shí)評”、“視點(diǎn)”等公眾參與度較高的精品欄目里，輪換設(shè)置當(dāng)前公眾關(guān)心的“公共議題”，對社會的認(rèn)知、價(jià)值、態(tài)度和行為進(jìn)行全面引導(dǎo)，在輿論導(dǎo)向方面發(fā)揮了積極的作用。⑦最后，要加強(qiáng)對核心價(jià)值觀的宣傳。如宣傳積極進(jìn)取的人生態(tài)度、與人友善的和諧思想以及人性的真善美等。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)不可避免地會對傳統(tǒng)價(jià)值觀形成沖擊，但同時(shí)也對網(wǎng)絡(luò)媒體自身提出了考驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體要擔(dān)當(dāng)起宣傳社會主義核心價(jià)值觀的要求，就必須做好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的監(jiān)測，并逐漸培育提高網(wǎng)絡(luò)公民的素質(zhì)。■

參考文獻(xiàn)

①趙尚，《野百合的春天有多遠(yuǎn)》新聞愛好者，2007.4

②屠忠俊、吳延俊主編，《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播導(dǎo)論》

③?si=1&wtp=wk

④王傳寶，《大眾傳媒對社會主義核心價(jià)值觀的塑造》

⑤王瀾，《網(wǎng)絡(luò)傳播社會責(zé)任意識缺位的原因及對策》，新聞導(dǎo)刊，2006.3

⑥《新周刊》，2008.3，專題：網(wǎng)絡(luò)公民：第N個(gè)人大代表

第3篇：網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論范文

一、媒介融合的歷史淵源

在2003年，AOL時(shí)代華納董事局主席史蒂夫?凱斯(STEVE CASE)曾在演說中提到，每個(gè)十年都有與之相系的詞?！?0世紀(jì)80年代，這個(gè)詞是個(gè)人電腦。90年代，這個(gè)詞是互聯(lián)網(wǎng)，而接下來的10年，關(guān)鍵詞將是融合”[1]。媒介融合正是接下來的10年中新媒體研究的焦點(diǎn)之一。

“媒介融合”這個(gè)概念，最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授索拉·普爾提出的。他提出“傳播形態(tài)融合”這一概念，來描述各種媒介呈現(xiàn)出得多功能一體化的趨勢。最初人們關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起[2]。廣義的媒介融合，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合。近幾年，西方學(xué)者對于“媒介融合”比較有代表性的觀點(diǎn)，應(yīng)是美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison的定義，即：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[3]。

近幾年，“媒介融合”在數(shù)字化，受眾訂制化、細(xì)分化，眾多產(chǎn)業(yè)甚至是跨產(chǎn)業(yè)不同層次融合的背景下，其發(fā)展勢頭良好。其中比較有代表性的是美國1996年頒布的《電信法》，其放寬了對廣播電臺、電視臺所有制的限定，允許電話公司參與有線電視市場的節(jié)目競爭?！斑@開了所有傳播通信服務(wù)業(yè)自由競爭之先河，開創(chuàng)了一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，繼而引發(fā)了大匯流。立法者認(rèn)為，這個(gè)新的法案向人們展示了21世紀(jì)的傳播藍(lán)圖”。在這場融合大流中，比較典型的事件就是2000年1月10日，世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司美國在線和世界上最大的傳媒公司時(shí)代華納宣布合并。這成為國際媒介產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的標(biāo)志性事件，同時(shí)也是“媒介融合”在實(shí)踐方面最具代表性的成果。而我國在媒介融合實(shí)踐方面，發(fā)展較早、成果最顯著的形式就是報(bào)網(wǎng)融合。

20世紀(jì)90年代以前，新聞行業(yè)被報(bào)紙廣播電視三大傳統(tǒng)媒體瓜分。這一時(shí)期，傳媒業(yè)還處于一個(gè)“有報(bào)無網(wǎng)”的階段。此時(shí)期是我國報(bào)網(wǎng)并存期，中國報(bào)紙電子版的標(biāo)志性事件是1995年10月20日《中國貿(mào)易報(bào)》推出網(wǎng)絡(luò)版。此后，《中國日報(bào)》網(wǎng)站也于年底開通。1997年元旦，中國第一大報(bào)《人民日報(bào)》推出電子版，當(dāng)年底全國上網(wǎng)報(bào)刊達(dá)60家。這一時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)上的電子內(nèi)容大多是報(bào)紙內(nèi)容的翻版，“報(bào)網(wǎng)同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重。而在網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容上有所探索的幾家西方報(bào)紙，也基本出現(xiàn)在90年代末期。2000-2005年是報(bào)網(wǎng)互動時(shí)期，在中國，這一時(shí)期是以2000年10月28日《人民日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版改為“人民網(wǎng)”為標(biāo)志，也即報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版被綜合性的新聞網(wǎng)站所取代。隨后，人民網(wǎng)、中國日報(bào)網(wǎng)、中青網(wǎng)等網(wǎng)站成為獲得登載新聞許可的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。其間，報(bào)紙的“網(wǎng)絡(luò)版”依然存在，以圖形版或PDF版形式存在，且只占整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的一小部分。雖然報(bào)紙的內(nèi)容與網(wǎng)站的其他新聞“動靜分區(qū)”，但報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了良好的互動。主要表現(xiàn)在每條報(bào)紙新聞的下面都會用超鏈接形式組合相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)稿件，一方面，網(wǎng)上點(diǎn)擊較多或者反饋熱烈的熱點(diǎn)事件，都會成為報(bào)紙上的新聞，而報(bào)紙上的重點(diǎn)稿件，又會被搬到網(wǎng)上做突出處理。另一方面，充分挖掘熱點(diǎn)事件，利用媒體優(yōu)勢，最有效報(bào)道。到2005年，中國網(wǎng)民突破1億。以博客為代表的Web2.0概念，推動了中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入了互動的新階段，我國報(bào)業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)“報(bào)網(wǎng)融合”時(shí)期。較之“報(bào)網(wǎng)互動”階段，這一時(shí)期報(bào)網(wǎng)擺脫了彼此獨(dú)立的狀態(tài)，走向“你中有我，我中有你”的融合期。這一階段模糊了各媒體與媒體從業(yè)者之間的界限，形成了新聞采集方式和新聞信息的匯流與分享。

西南民族大學(xué)新聞系吳聞鶯提出，媒介融合帶給新聞傳播業(yè)的沖擊有三個(gè)方面：1.新聞信源和傳播主體的變化;2.新聞傳播方式的變化，由單向傳播向雙向傳播，有媒介組織對大眾的傳播，轉(zhuǎn)向一對一、一對多、多對多的傳播;3.傳播載體發(fā)生變化和傳播方式變化帶來的傳播組織結(jié)構(gòu)和信息管理方式發(fā)生變化[5]。在媒介融合背景下，新聞信源和傳播主體發(fā)生了變化。

普通網(wǎng)民既是信源的提供者，又是簡單信息的者。主要以視頻、音頻和文字等手段將感興趣或是他們認(rèn)為牽涉公共權(quán)益，有普遍社會影響的信息到互聯(lián)網(wǎng)上。由于他們中的大部分人都不具備專業(yè)的新聞理論素養(yǎng)，所以提供的信息是否具有新聞價(jià)值還有待探討。與其形成鮮明對比的是，在報(bào)網(wǎng)融合下形成的一批專業(yè)記者，筆者稱之為“新型記者”，其具備較高的理論政策水平，深厚的新聞學(xué)、傳播學(xué)知識和各科知識的底蘊(yùn)、高超的新聞采寫能力、良好的職業(yè)道德和熟練的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)及操作能力等。這類記者所采集和傳播的新聞，一般能在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，運(yùn)用與新聞內(nèi)容相符的體裁和簡練的語言，將信息靈活的在報(bào)網(wǎng)間傳播[6]。

二、新型記者是傳統(tǒng)紙媒記者的轉(zhuǎn)型

“新型記者”的兩大天職，一是正確引導(dǎo)輿論，特別是在報(bào)網(wǎng)融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)使新聞信息的傳播和輿論的擴(kuò)散成幾何倍的增長，媒體輿論導(dǎo)向的作用空前加大。其次，“新型記者”要維護(hù)報(bào)紙權(quán)威性，在報(bào)紙權(quán)威性依托網(wǎng)絡(luò)得到延伸的時(shí)代，更應(yīng)該關(guān)注對新聞進(jìn)行深入報(bào)道和解釋。不難看出，“新型記者”其實(shí)質(zhì)就是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體記者的三個(gè)轉(zhuǎn)型。

(一)主持型記者

報(bào)網(wǎng)融合使網(wǎng)絡(luò)成為記者搜集素材的一個(gè)有效平臺，并在記者日常新聞采集中發(fā)揮著日益重要的作用。傳統(tǒng)記者搜集素材多是實(shí)地考察或是在圖書館、檔案室進(jìn)行資料查閱，這樣不但耗費(fèi)時(shí)間，而且資料、人力有限，程序繁冗，影響新聞時(shí)效。相反，網(wǎng)絡(luò)信息的海量性、互動性、查閱的便捷性，為現(xiàn)代報(bào)網(wǎng)記者進(jìn)行信息檢索提供了方便。但問題也隨之產(chǎn)生，因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，而真假信息也魚龍混雜，如何有效的篩選和過濾真實(shí)有效的信息，排除虛假信息，這就要考驗(yàn)報(bào)網(wǎng)記者的鑒別力和判斷力。關(guān)于這個(gè)問題，Stephen Quinn認(rèn)為隨著新聞來源和信息渠道的劇增，在多種媒體融合的新聞編輯部中，記者編輯的主要職能已經(jīng)不是采集新聞，而是對浩如煙海的新聞和信息進(jìn)行篩選和重新組合，使這些雜亂的信息呈現(xiàn)出相互聯(lián)系和深刻意義，并使其轉(zhuǎn)化為知識。新聞從業(yè)者的工作也因此在某種意義上成為知識生產(chǎn)與管理的工作[7]。這就要求“新型記者”一方面要善于識別錯(cuò)誤言論、確立正確的輿論方向;另一方面要發(fā)揮報(bào)媒記者信息網(wǎng)廣、知識積淀豐富、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、識別能力強(qiáng)和實(shí)地采訪能力強(qiáng)等優(yōu)勢，及時(shí)對虛假或不確定信源進(jìn)行判斷或?qū)嵉睾藢?shí)，以維護(hù)報(bào)網(wǎng)新聞信息的社會公信力。

(三)專家型記者

報(bào)網(wǎng)融合下，受眾變得多元化，除傳統(tǒng)報(bào)紙的讀者外，也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞受眾，而且網(wǎng)絡(luò)受眾的比重在不斷增加。相當(dāng)多網(wǎng)絡(luò)受眾具有較高的文化素質(zhì)及專業(yè)水平，他們在網(wǎng)上的閱讀帶有專業(yè)需要，面對這一群“專業(yè)受眾”，就要求新聞從業(yè)者有更高的文化修養(yǎng)和專業(yè)知識水平。而傳統(tǒng)報(bào)媒記者在向網(wǎng)絡(luò)記者過渡時(shí)，更應(yīng)該發(fā)揮自身專業(yè)性強(qiáng)的優(yōu)勢。

(四)技能型記者

在報(bào)網(wǎng)融合下，傳統(tǒng)報(bào)社記者除掌握基本的采寫技巧外，還要依托網(wǎng)絡(luò)這個(gè)高科技平臺，熟練操作和運(yùn)用數(shù)字化采訪工具。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的物理基礎(chǔ)是高科技，其功能的開發(fā)運(yùn)用也要依靠高科技。網(wǎng)絡(luò)新聞的表現(xiàn)方式是由靜態(tài)的“圖片”向動態(tài)的“視頻”發(fā)展，由簡單的“文字+圖片”向集視頻、音頻、文字以及大量的相關(guān)信息鏈接的立體式報(bào)道發(fā)展，而且今后還要運(yùn)用視頻實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離“面對面采訪”。所以這就要求報(bào)網(wǎng)融合下的“新型記者”，能熟練地使用網(wǎng)絡(luò)這一現(xiàn)代化的信息工具，寫新聞、攝影、攝像、操作數(shù)字錄音機(jī)和攝像機(jī)，以及制作網(wǎng)頁等，做到快速編稿，及時(shí)，以及網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)新應(yīng)用。一方面，充分利用新聞源;另一方面，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞傳播迅速、數(shù)量豐富、鏈接簡便、更新及時(shí)的優(yōu)勢，與報(bào)紙形成平面和立體的互動，在深度和廣度上互相補(bǔ)充，使報(bào)道效果更佳。

三、“新型記者”應(yīng)具備的主要素質(zhì)

1.報(bào)網(wǎng)融合下的“新型記者”應(yīng)具備強(qiáng)烈的競爭意識。隨著近幾年我國媒體發(fā)展的步伐加快，市場競爭日益激烈，作為報(bào)紙媒體補(bǔ)充的網(wǎng)絡(luò)媒體，其競爭的焦點(diǎn)既包括信息量，時(shí)效性，特別是權(quán)威性、可信度的競爭，又包括人員素質(zhì)的競爭。這就要求報(bào)紙媒體記者不但要學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)知識，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)觀念，還要不斷提高自身的整體素質(zhì)，利用好網(wǎng)絡(luò)資源和硬件設(shè)備有所創(chuàng)新，同時(shí)作為報(bào)網(wǎng)融合下的記者，發(fā)揮其在深度報(bào)道上的優(yōu)勢。

2.報(bào)網(wǎng)融合下的“新型記者”應(yīng)具備更高的職業(yè)道德和社會責(zé)任感。報(bào)網(wǎng)融合下的記者除了保持傳統(tǒng)職業(yè)道德外，還要保持強(qiáng)烈的道德感，要對自己發(fā)出的每條新聞負(fù)責(zé)，特別是在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，更要去偽存真，不虛報(bào)、假報(bào)，以免造成負(fù)面的社會影響，誤導(dǎo)受眾，降低報(bào)網(wǎng)媒體的公信力。同時(shí)，“新型記者”還要保持良好的個(gè)人形象，保持良好的工作作風(fēng)，增強(qiáng)社會責(zé)任感和“受眾本位”意識。

3.報(bào)網(wǎng)融合下的“新型記者”應(yīng)更崇尚新聞專業(yè)主義精神。新型記者”更應(yīng)該保持新聞專業(yè)主義精神，有客觀之態(tài)度，視真實(shí)為新聞的生命，全面報(bào)道新聞事件，充分利用網(wǎng)絡(luò)海量信息和遠(yuǎn)程采訪的優(yōu)勢，為采訪對象提供一個(gè)平等對話的平臺。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)“新型記者”在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播信息時(shí)，更應(yīng)合理運(yùn)用報(bào)道權(quán)利，樹立為受眾服務(wù)的理念。

四、結(jié)語

媒介融合時(shí)代，記者的工作環(huán)境發(fā)生了巨大變化，其中在報(bào)網(wǎng)融合下產(chǎn)生的“新型記者”要不斷提高自身整體素質(zhì)，培養(yǎng)多媒體傳播能力、批判性思維、選擇與整合信息能力、增強(qiáng)競爭意識、保持新聞專業(yè)主義和高尚的職業(yè)道德品質(zhì)。這對于新聞媒體來說，是壯大新型人才隊(duì)伍、增強(qiáng)媒體實(shí)力的需要;同時(shí)對于整個(gè)社會來說，“新型記者”媒介素養(yǎng)的提高也能夠使新聞報(bào)道更好地引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會。（來源：今傳媒 文/孔保爾 滑珊 編選：）

(孔保爾，男，西安電視臺新聞綜合頻道《新聞夜總匯》欄目制片人；滑珊，女，西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生。)

參考文獻(xiàn)

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第4篇：網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論范文

Abstract： This article analyzes the reform and research of Internet and new media teaching. Personnel training mode and curriculum construction must break the original copy of the way of undergraduate course colleges and universities which emphasizes theory but ignores practice， emphasizes technology but ignores application. It should form its own feature in accordance with students' characteristics and the demand of social requirements. In this paper， new media and network as the object， all-around reform and research are done on personnel training system， curriculum system， teaching method and means and students' practical ability.

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)；教學(xué)模式；課程建設(shè)

Key words： network and new media specialty；teaching mode；curriculum construction

中圖分類號：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2014）17-0272-02

1 圍繞高技能型人才定位，科學(xué)制定人才培養(yǎng)方案

網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)課程具有知識更新快、實(shí)踐性強(qiáng)、就業(yè)面廣等特點(diǎn)。在制定網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)方案時(shí)，要按照相應(yīng)職業(yè)崗位對人才知識結(jié)構(gòu)的具體要求確定培養(yǎng)目標(biāo)，依據(jù)培養(yǎng)目標(biāo)設(shè)計(jì)符合專業(yè)特點(diǎn)的人才培養(yǎng)方案。下面以佳木斯大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)人才方案制定為例。①觀念更新：高等院校特色人才培養(yǎng)教學(xué)觀。圍繞社會崗位對技能型人才知識和能力的需求，從教學(xué)計(jì)劃中跳出來，制定專業(yè)人才培養(yǎng)方案。改變以往以教師為主體、以課堂教學(xué)為載體的狹隘教學(xué)觀轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫W(xué)生為主體，以專業(yè)技能培養(yǎng)為中心的大教學(xué)觀。②學(xué)期改革：增加一個(gè)專業(yè)認(rèn)知實(shí)踐學(xué)期?？偨Y(jié)我院近兩年實(shí)習(xí)工作，發(fā)現(xiàn)很多學(xué)生在實(shí)習(xí)三個(gè)月左右后，很想再返校，再學(xué)習(xí)！原因是他們發(fā)現(xiàn)：實(shí)習(xí)之前，在校學(xué)習(xí)期間，缺乏對專業(yè)的認(rèn)識，學(xué)習(xí)目標(biāo)不明確，學(xué)習(xí)態(tài)度不端正，學(xué)習(xí)效果不佳。經(jīng)過三個(gè)月左右的崗位實(shí)習(xí)，他們增強(qiáng)了對專業(yè)的認(rèn)知同時(shí)發(fā)現(xiàn)以前學(xué)的專業(yè)知識和技能不牢固，不夠用，所以非常愿意再返校學(xué)習(xí)。為此，我們院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)應(yīng)在大一下學(xué)期也就是第二學(xué)期設(shè)定一個(gè)10～12周的小學(xué)期――專業(yè)認(rèn)知實(shí)踐學(xué)期。這樣共有7個(gè)學(xué)期，盡管學(xué)生在此之前還沒學(xué)習(xí)多少專業(yè)知識，但是這個(gè)專業(yè)認(rèn)知實(shí)踐并不是一種具體的崗位實(shí)習(xí)。目的就是讓學(xué)生在與自己專業(yè)相近或相關(guān)的崗位上經(jīng)過認(rèn)知實(shí)習(xí)，了解本專業(yè)所對應(yīng)的崗位需要什么樣的專業(yè)知識、能力和素質(zhì)。學(xué)生經(jīng)過這樣一個(gè)過程后，他們會對今后專業(yè)模塊的學(xué)習(xí)會有更多的思考。這樣有利于他們結(jié)合自己的興趣，規(guī)劃未來職業(yè)發(fā)展，在專業(yè)課程模塊上選擇更加理性。同時(shí)，這樣做的另一個(gè)好處是：通過學(xué)生認(rèn)知實(shí)踐實(shí)習(xí)反饋的信息，教師可以對人才培養(yǎng)方案進(jìn)行補(bǔ)充和修正。這也是將學(xué)生作為學(xué)習(xí)真正主體的一種體現(xiàn)。③增設(shè)課程：專業(yè)導(dǎo)論課。遵循理論教學(xué)“必需，夠用”的原則，增加學(xué)生對專業(yè)的認(rèn)知度和認(rèn)同度，培養(yǎng)其專業(yè)興趣，我們院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)可以在人才培養(yǎng)方案中增加一門專業(yè)導(dǎo)論課?？梢杂蓪I(yè)教授和企業(yè)生產(chǎn)第一線的專業(yè)技術(shù)人員來共同擔(dān)任，其授課的形式可以多樣化：講座、演示或者企業(yè)生產(chǎn)參觀等等。

2 確保人才培養(yǎng)質(zhì)量的實(shí)踐教學(xué)課程體系建設(shè)

實(shí)踐教學(xué)課程體系建設(shè)包括：專業(yè)構(gòu)建、教法改革、實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)和職業(yè)資格認(rèn)證等。

2.1 專業(yè)建設(shè)目標(biāo) 我院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)立足于新興科技，以服務(wù)新聞傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)技能人才需求為重點(diǎn)，以培養(yǎng)學(xué)生良好的職業(yè)素養(yǎng)、熟練的職業(yè)技能和可持續(xù)發(fā)展能力為目標(biāo)。建立和完善校企合作機(jī)制，全面推行工學(xué)結(jié)合人才培養(yǎng)模式。

2.2 專業(yè)建設(shè)流程 專業(yè)建設(shè)應(yīng)該以崗位的需求為目標(biāo)，以職業(yè)能力為依據(jù)，從行業(yè)調(diào)查和職業(yè)崗位分析入手，分解和提煉出從事具體職業(yè)崗位所需的核心職業(yè)能力及能力要素，按照各個(gè)能力專業(yè)模塊來組織課程和實(shí)踐，見圖1。

2.3 崗位能力要求 專業(yè)主要目標(biāo)是培養(yǎng)各類企業(yè)所急需的網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站管理、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)絡(luò)安全、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)編輯、新媒體傳播等崗位的技術(shù)人才。專業(yè)定位于網(wǎng)站建設(shè)方向、網(wǎng)站策劃方向、網(wǎng)絡(luò)編輯和新媒體傳播方向。

2.4 實(shí)踐教學(xué)課程體系建設(shè) 從培養(yǎng)目標(biāo)出發(fā)，融合理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)體系，做到“教、學(xué)、做”一體化。以實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目來組織實(shí)踐性教學(xué)內(nèi)容，以掌握專業(yè)技能和實(shí)踐能力為重點(diǎn)，以培養(yǎng)創(chuàng)新型人才為目標(biāo)，改變傳統(tǒng)實(shí)踐教學(xué)中的“實(shí)驗(yàn)圍繞理論教學(xué)轉(zhuǎn)”的模式，提高學(xué)生綜合素質(zhì)和職業(yè)技能以適應(yīng)新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展需求。

2.5 實(shí)訓(xùn)基地建設(shè) 校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地是學(xué)生完成實(shí)踐技能培養(yǎng)的主要場所，在實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)上，應(yīng)堅(jiān)持先進(jìn)性、真實(shí)性、工程性、開放性的建設(shè)原則，實(shí)施校企合作策略，將實(shí)訓(xùn)基地建成具備多種網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)真實(shí)環(huán)境，集教學(xué)、實(shí)訓(xùn)、培訓(xùn)、職業(yè)技能認(rèn)證等多種功能于一體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與工程中心。在實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)過程中，采用項(xiàng)目或者案例實(shí)踐教學(xué)方法。對項(xiàng)目流程進(jìn)行分步驟完成，對于每一個(gè)步驟都提供一段集中的時(shí)間（如一周）讓學(xué)生進(jìn)行操作。為了避免某時(shí)間段，人數(shù)過多，原則上以學(xué)生所選擇的專業(yè)模塊所對應(yīng)的項(xiàng)目小組為單位，為每個(gè)項(xiàng)目小組分配一段時(shí)間讓其進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，其他時(shí)間仍可以按照自己的實(shí)際情況或者進(jìn)度預(yù)約實(shí)驗(yàn)時(shí)間。項(xiàng)目式教學(xué)見圖2。

開放式實(shí)驗(yàn)室的改革，就是實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)機(jī)房除了正常的實(shí)驗(yàn)課教學(xué)時(shí)間外，其余時(shí)間包括晚上和周末都對學(xué)生開放，相當(dāng)于學(xué)生的實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)自習(xí)室。允許學(xué)生利用各種時(shí)間進(jìn)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行預(yù)習(xí)、補(bǔ)做實(shí)驗(yàn)，學(xué)生完全獨(dú)立操作，達(dá)到隨到隨做的程度。目的還是以學(xué)生為主體，提高實(shí)驗(yàn)室利用率，為提高學(xué)生操作能力提供時(shí)間和場地的支持。

2.6 綜合考核方法 對實(shí)踐教學(xué)的考核，是檢驗(yàn)實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。對于學(xué)生技能水平的考核可以應(yīng)用綜合考核辦法：專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會根據(jù)學(xué)生選擇的專業(yè)模塊所對應(yīng)的職業(yè)技能力水平分學(xué)?？己?、社會考核和生產(chǎn)實(shí)踐考核。其中學(xué)校主要考核學(xué)生對理論知識點(diǎn)的掌握和職業(yè)技能的初步形成進(jìn)行考核；社會化的考核體現(xiàn)在學(xué)生取得相應(yīng)的職業(yè)資格認(rèn)證；生產(chǎn)實(shí)踐考核是學(xué)生在頂崗實(shí)習(xí)和畢業(yè)實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)，由企業(yè)根據(jù)學(xué)生的崗位技能表現(xiàn)、職業(yè)素養(yǎng)等方面進(jìn)行評定。

3 結(jié)束語

佳木斯大學(xué)商學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)經(jīng)過改革和實(shí)踐，已基本形成了比較成熟的人才培養(yǎng)方案和實(shí)踐教學(xué)課程體系，同時(shí)也取得了良好的實(shí)踐效果。通過培養(yǎng)方案的實(shí)施，學(xué)生職業(yè)技能和發(fā)展素質(zhì)得到了很大的提高，適應(yīng)社會崗位的能力也大大增強(qiáng)，受到用人單位的肯定和贊賞，辦學(xué)質(zhì)量也受到社會認(rèn)可。正努力向著所制定的專業(yè)目標(biāo)奮斗前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論范文

風(fēng)港原則”的概念，淺析此原則對的適用，界定其缺陷，并對如何完善提出了一些建議，希望能對“避風(fēng)港原則”有一個(gè)簡單的直觀的理解。

關(guān)鍵詞：百度文庫；網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)；避風(fēng)港原則

中圖分類號：D923.41文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-026X（2014）02-0000-01

一、 “避風(fēng)港原則”的概念

隨著全社會著作權(quán)意識的增強(qiáng)，以及著作權(quán)本身作用的擴(kuò)展，關(guān)于著作權(quán)糾紛的案件近年來數(shù)量逐漸增加。相應(yīng)的，在著作權(quán)案件中涉及的法律問題也越來越多。2011年3月15日，包括賈平凹、劉心武、

韓寒、郭敬明、李承鵬等在內(nèi)的近50位中國作家聯(lián)合發(fā)表《三一五中國作家討百度書》，指責(zé)百度文庫侵犯其著作權(quán)。我國《著作權(quán)法》、《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等法律法規(guī)明確了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下

保護(hù)著作權(quán)的法律規(guī)則，其中有一些特殊規(guī)則。在百度文庫事件中，雙方爭論的“避風(fēng)港原則”就是一條特殊規(guī)則。這一原則是指，在侵權(quán)案件中，權(quán)利人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站有侵犯其權(quán)利的行為，只要通知網(wǎng)站

，網(wǎng)站移除侵權(quán)內(nèi)容，就不再承擔(dān)責(zé)任。我國《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》第22條明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者為服務(wù)對象提供信息存儲空間，不知道也沒有合理的理由應(yīng)當(dāng)知道服務(wù)對象提供的作品、表

演、錄音錄像制品侵權(quán)；或者在接到權(quán)利人的通知書后，刪除權(quán)利人認(rèn)為侵權(quán)的作品、表演、錄音錄像制品，將不承擔(dān)賠償責(zé)任。百度公司援引這一條款稱，百度文庫只提供了網(wǎng)絡(luò)分享空間，文庫中的

內(nèi)容都是網(wǎng)民自行上傳的，百度不存在侵權(quán)問題。而許多作家和出版業(yè)者則指出，百度的做法是對避風(fēng)港原則的濫用。

“避風(fēng)港原則”源于美國1998年制定的DMCA法案，最早適用于著作權(quán)領(lǐng)域。后來避風(fēng)港原則也被應(yīng)用在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)存儲、在線圖書館等方面。我國在立法時(shí)借鑒了DMCA法案的相關(guān)規(guī)定，規(guī)定了“避

風(fēng)港原則”。2006年7月1日《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》正式施行，包括信息的、傳達(dá)、引用等一系列問題都得到更進(jìn)一步的規(guī)范，同時(shí)，《條例》也明確規(guī)定了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)領(lǐng)域的“避風(fēng)港”

原則。其中《條例》第14條、第23條，參考國際通行做法，建立了處理侵權(quán)糾紛的“通知與刪除”簡便程序。大大減少了搜索引擎公司承擔(dān)法律責(zé)任的概率。另外，國家版權(quán)局、信息產(chǎn)業(yè)部于2005年4月

30日的《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》第12條亦規(guī)定：“沒有證據(jù)表明互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者明知侵權(quán)事實(shí)存在的，或者互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者接到著作權(quán)人通知后，采取措施移除相關(guān)內(nèi)容的，不

承擔(dān)行政法律責(zé)任?！?/p>

二、 “避風(fēng)港原則”的缺陷

我國《信息網(wǎng)絡(luò)權(quán)傳播權(quán)保護(hù)條例》參考西方先進(jìn)立法經(jīng)驗(yàn)和國際通行準(zhǔn)則，借鑒“避風(fēng)港原則”和“紅旗標(biāo)準(zhǔn)”制訂的相關(guān)規(guī)定，在處理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)官司中，起到了一定的作用。但規(guī)定依然存在一定缺

陷，主要表現(xiàn)如下：

（一）關(guān)于“明知”“應(yīng)知”的規(guī)定比較混亂，存在較多矛盾之處，第22條、第23條尤為明顯。第22條第（3）項(xiàng)使用的是“不知道”與“沒有合理的理由應(yīng)當(dāng)知道”，而第23條的用語為“明知”或“應(yīng)知

”。雖然“知道”包括了實(shí)際知道與應(yīng)當(dāng)知道，但“不知道”應(yīng)理解為實(shí)際上的不知道，即不明知?！坝泻侠淼睦碛蓱?yīng)當(dāng)知道”是增加了限定語的“應(yīng)當(dāng)知道”與“應(yīng)知”同義，這與國務(wù)院法制辦的解

讀相一致。但由于兩個(gè)條文在規(guī)定上不僅采取了不同的文字表述，而且也使用了完全相反的邏輯方法，很容易造成對條文內(nèi)容不同的理解。

（二）對不合格“通知”是否構(gòu)成主觀上“明知”或“應(yīng)知”，進(jìn)而排除“避風(fēng)港原則”適用的理解存在較大差異。第23條但書作為搜索服務(wù)商避風(fēng)港規(guī)則的限制，是搜索服務(wù)商是否承擔(dān)侵權(quán)賠償責(zé)任

的關(guān)鍵，再加之“明知或應(yīng)知”涉及到主觀判斷，而通知又是證明主觀“明知或應(yīng)知”的重要因素。所以，對不合格“通知”是否構(gòu)成主觀上“明知或應(yīng)知”，進(jìn)而排除避風(fēng)港規(guī)則的適用有諸多不同乃

至相反的理解。

三、 “避風(fēng)港原則”的完善

（一）明確“明知”“應(yīng)知”的劃分標(biāo)準(zhǔn)?！懊髦迸c“應(yīng)知”的劃分一直都是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商侵權(quán)與否的一個(gè)重要的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，但是我國在這一劃分上的規(guī)定確是模糊的或者可以說是前后矛盾的。筆者

認(rèn)為應(yīng)該通過立法來對這一問題進(jìn)行明確的說明或者也可以出臺相應(yīng)的司法解釋，對“明知”“應(yīng)知”的范圍進(jìn)行一個(gè)界定，通過具有法律意義的權(quán)威解釋來對這一爭議進(jìn)行認(rèn)定，以后再遇到相似的問

題就有法可依。

（二）明確網(wǎng)絡(luò)存儲空間服務(wù)提供商沒有普遍審查義務(wù)。這一規(guī)定除符合國際立法趨勢外，也符合《條例》的本意。數(shù)字環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)存儲空間服務(wù)提供商沒有監(jiān)視網(wǎng)絡(luò)的義務(wù)是十分重要的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供

商不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)審查侵權(quán)活動的義務(wù)；即使其實(shí)際主動采取防止侵權(quán)行為發(fā)生的措施，一旦發(fā)生侵權(quán)行為，也不能直接認(rèn)定其不能進(jìn)入“避風(fēng)港”。值得注意的是，由于文學(xué)作品所屬的文集是用戶自行選

擇的，因此網(wǎng)站既沒有審查整個(gè)空間內(nèi)的作品權(quán)利狀態(tài)的義務(wù)，也沒有審查某一類文集的義務(wù)。

（三）明晰不符合形式要件“通知”的法律后果。若權(quán)利人的“通知”僅提供文學(xué)作品的名稱或僅告知具體的網(wǎng)絡(luò)地址，此時(shí)文學(xué)作品分享網(wǎng)站亦應(yīng)負(fù)擔(dān)清除相關(guān)侵權(quán)視頻的義務(wù)。因?yàn)?，侵?quán)文學(xué)作品是

存在于文庫的存儲空間，其可以通過關(guān)鍵詞搜索等措施找到具體的所在地址，采取相應(yīng)的措施，以盡到善良管理義務(wù)。除此之外，不符合法定要求，也未指明地址或者侵權(quán)作品名稱，網(wǎng)站不可能在現(xiàn)有

技術(shù)能力上查找到確切侵權(quán)內(nèi)容的，“通知”不應(yīng)當(dāng)作為認(rèn)定網(wǎng)站“知道”或“應(yīng)當(dāng)知道”的證據(jù)。

結(jié)語

十余年來，互聯(lián)網(wǎng)在中國的飛速發(fā)展讓我國無數(shù)網(wǎng)民養(yǎng)成了享受免費(fèi)內(nèi)容的習(xí)慣，作家們在“討百度書”中描述道：“如果所有的書都可以免費(fèi)閱讀，那么長久下去，必將無書可讀。”其實(shí)在作家與百

度的法律糾紛中，是非曲直很容易判斷。在沒有得到明確授權(quán)的情況下，將作家作品完整地刊登在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息平臺上，是一種典型的侵權(quán)行為。百度這次似乎也意識到這種行為的法律后果，3月29日，

百度文庫的280萬部文學(xué)作品類文檔幾乎被清空。3月30日，百度文庫對外推出新產(chǎn)品――百度文庫版權(quán)合作平臺。百度方面稱文庫合作平臺是“向所有電子讀物版權(quán)方開放的合作平臺”，為版權(quán)合作方

提供銷售分成、廣告分成、宣傳營銷和版權(quán)保護(hù)等。法律的終極目的并不是懲罰或者支持某一方，而是維護(hù)社會公平和正義，達(dá)到“定紛止?fàn)帯钡暮椭C共贏局面。如果百度繼續(xù)能夠積極采取相應(yīng)的措施

，有力維護(hù)作家的合法權(quán)益，甚至進(jìn)行合作共贏，其目前所面臨的尷尬局面一定能夠得到有效解決。同時(shí)，我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境也將因此得到很大改善。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉春田主編.《知識產(chǎn)權(quán)法》[M].高等教育出版社.第三版.第108-110頁.

第6篇：網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論范文

[關(guān)鍵詞] 微電影 技術(shù) 藝術(shù)

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.23.034

仔細(xì)回想其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)，人類的藝術(shù)發(fā)展史無疑就是一部媒體與科技進(jìn)步發(fā)展的演變史。計(jì)算機(jī)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展和普及標(biāo)志著新媒體時(shí)代的到來。因此，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而催生出來的“微”現(xiàn)象值得我們關(guān)注，無論是精英藝術(shù)還是大眾藝術(shù)的很多名稱都紛紛被冠上“微”字的頭銜，繼微小說、微訪談、微博之后，“微電影”成為電影藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺新聯(lián)姻的結(jié)晶。微電影與微博客、微小說、微訪談等碎片化的信息一起充斥了我們生活的每一個(gè)角落。

微電影藝術(shù)

微電影顧名思義微型電影，它指的是那些可在各種新媒體平臺上播放的視頻短片，它們通常具有策劃完整、情節(jié)完整、制作完整的特點(diǎn)，并適合在移動狀態(tài)和短暫休閑時(shí)觀看，長度一般在幾十秒到四十分鐘左右不等?！拔㈦娪啊边@一概念主要是針對普通電影而言的。我們不難看出微電影的核心是視頻短片，而短片（short film）并不像微電影這個(gè)概念一樣令我們感到陌生。其實(shí)短片這種形式在電影出生和發(fā)展過程中一直存在著。我們記得在法國，六十年代的新電影浪潮時(shí)期，年輕的影評人進(jìn)行了身份的轉(zhuǎn)換，跨入電影創(chuàng)作者行列，拍攝出許多低成本的短片。區(qū)別于傳統(tǒng)的電影拍攝思想，他們從另類觀點(diǎn)切入，破壞大眾熟悉的電影語言，讓大眾觀看電影不再只是沉浸于劇情中任由作者擺布，反而是能開始獨(dú)立思考，成為整部電影創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)。因此我們可以看出微電影藝術(shù)的這種短片形式從很早以前就出現(xiàn)了，但是由于現(xiàn)實(shí)因素的影響和制約，一直沒有長足的發(fā)展，直到新媒體的出現(xiàn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展和普及使視頻短片這樣一種電影形式具備了強(qiáng)勢發(fā)展的天時(shí)地利與人和。

微電影藝術(shù)的數(shù)字化特征

以計(jì)算機(jī)的應(yīng)用為標(biāo)志的第五次信息化革命深深的影響著人類生活和發(fā)展的水平和質(zhì)量?，F(xiàn)在，“數(shù)字化生存”再也不是遙不可及的預(yù)言，而是真實(shí)社會生活的完美詮釋。數(shù)字化已成為媒體和信息傳播所不可或缺和長期依賴的工具和載體。它更是微電影生存和發(fā)展的必然環(huán)境。

我們現(xiàn)代社會生產(chǎn)和生活水平的提高使微電影藝術(shù)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都可以數(shù)字化實(shí)現(xiàn)。其實(shí)這種數(shù)字化并不單單是對微電影來說的，傳統(tǒng)電影才是真正經(jīng)歷數(shù)字化洗禮的整個(gè)過程，而中國的微電影產(chǎn)業(yè)完全就是出生在數(shù)字化年代的產(chǎn)物。計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及使得微電影制作從前期拍攝到后期的剪輯包裝全面實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。在前期拍攝中，微電影的拍攝使用的設(shè)備不是傳統(tǒng)電影拍攝時(shí)曾用的膠片攝像機(jī)，而是具有海量存儲的特性的數(shù)字?jǐn)z像機(jī)，這在某種程度上就降低了拍攝微電影的成本起到了降低微電影藝術(shù)門檻的作用。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)入了消費(fèi)者普及階段，標(biāo)志著它已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，其軟件技術(shù)的快速發(fā)展以及交互技術(shù)的進(jìn)步，使得微電影在后期剪輯上實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的線性編輯技術(shù)向數(shù)字化的非線性編輯技術(shù)的過渡，再加上后期包裝技術(shù)也完成了自己的數(shù)字化進(jìn)程，從而使后期制作技術(shù)平臺也實(shí)現(xiàn)了全面的數(shù)字化。

在傳播途徑上微電影也全面實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。微電影的展示平臺主要是計(jì)算機(jī)和可便攜式數(shù)字電子產(chǎn)品，例如智能手機(jī)、平板電腦等。人們在空閑的短短幾分鐘時(shí)間里就可以通過手機(jī)、電腦等數(shù)字設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行微電影的欣賞活動，豐富和充實(shí)人們的業(yè)余時(shí)間，提高生活質(zhì)量。短小精悍的微電影使人們在繁忙過后的釋然中能夠體味人生，它的那些碎片化的思想能夠不經(jīng)意間觸動人們的心靈，引發(fā)人們的審美思考。創(chuàng)作者的情趣通過微電影的形式向觀者顯現(xiàn)出來，觀者通過接觸這種新媒體藝術(shù)形式，自己的情趣也與作品往復(fù)回流，得到審美的愉悅，這也許就是人生的藝術(shù)化吧！例如我國第一部微電影，香港演員吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，它全片場面宏大，制作精良，片長雖只有一分半鐘，但足以使欣賞者感受微電影藝術(shù)的震撼效果。

微電影藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化特征

技術(shù)哲學(xué)家芬博格曾經(jīng)說過網(wǎng)絡(luò)行為的擴(kuò)展已經(jīng)完全改變了我們的計(jì)算機(jī)概念，并且以各種難以預(yù)料的方式正在改變社會交往的世界。網(wǎng)絡(luò)作為一種媒體成為傳統(tǒng)媒體的集大成者，表現(xiàn)出了極大的發(fā)展?jié)摿1]。在網(wǎng)絡(luò)媒體中囊括了包括文字、圖片、聲音、圖像等各種媒體，具有傳統(tǒng)媒體沒有的交互性和虛擬性特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)構(gòu)成了人類的一種生活方式，成為人類傳播秩序的一種拓展，網(wǎng)絡(luò)傳播為言論自由提供了一種技術(shù)可能，也構(gòu)建了交互式、開放式的交往空間。目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)分為三種形式：一是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)，以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)和PPTV 為代表；二是門戶視頻網(wǎng)，以搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易等為代表；三是由廣播電視供應(yīng)商提供的視頻網(wǎng)，它主要是以中央電視臺以及各大電視臺等為代表。在這樣一個(gè)虛擬社區(qū)中，不同群體的文化都獲得了自我表達(dá)、交往互動的權(quán)利。我們知道，微電影最初其實(shí)就是在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)展起來的一種視頻短片。因此它的網(wǎng)絡(luò)性毋庸置疑?；ヂ?lián)網(wǎng)為電影業(yè)平民化的影像作品傳播提供了最佳的交流平臺。在今天這個(gè)新媒體時(shí)代，微電影的策劃、制作、播放和評論等各個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)出創(chuàng)作者與電影受眾即時(shí)的雙向互動。從傳統(tǒng)電影的運(yùn)營模式來說，想要實(shí)現(xiàn)這樣的交流是一件不可能的任務(wù)，而微電影做到了。而微電影之所以做到能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)作和欣賞兩種行為互動正是由于借助了網(wǎng)絡(luò)這一傳播平臺。例如這次“美好2012”大師微電影活動的舉辦就依靠了網(wǎng)絡(luò)的平臺，許鞍華的《我的路》、蔡明亮的《行者》、金泰勇的《你何止美麗》、顧長衛(wèi)的《龍頭》四部大師微電影第一次嘗試用精英話語與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行結(jié)合，展現(xiàn)了四位著名導(dǎo)演各自獨(dú)特的創(chuàng)作視角和成熟的個(gè)人風(fēng)格。

微電影藝術(shù)的小屏幕特征

以移動通信和全球定位系統(tǒng)為基礎(chǔ)而發(fā)展形成的“移動藝術(shù)”成為新媒體藝術(shù)家不斷探索的領(lǐng)域[2]。無疑這是一項(xiàng)仰仗技術(shù)而發(fā)展起來的藝術(shù)種類。微電影正是其中重要的組成部分，它將電影藝術(shù)變形改造，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入了人們繁忙的日常生活中，滿足了那些即便繁忙也同樣需要精神食糧支撐的中國現(xiàn)代輕年一代。我們說微電影藝術(shù)具有小屏幕特征是從它的硬件播放平臺來考慮的。現(xiàn)在作為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后新興的第五媒體，依靠數(shù)字技術(shù)發(fā)展和崛起的手機(jī)已極大地改變了現(xiàn)代人類的溝通及信息傳播方式。它再也不僅僅是傳統(tǒng)的有線電話的延伸，而是能夠聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的新媒介。與平板電腦一樣，手機(jī)的重要市場優(yōu)勢在于其高度的互動性、便攜性、網(wǎng)絡(luò)化及用戶的海量性上。因此手機(jī)的出現(xiàn)無疑在很大程度上全面促進(jìn)了微電影的傳播與發(fā)展。而它較其它媒體來說具有的便攜性無可匹敵。它從某種程度上降低了微電影的觀看門檻，人們不用花高價(jià)走進(jìn)影院也可以欣賞電影，人們也不用牢牢地被拴在電視機(jī)和計(jì)算機(jī)屏幕前也可以走進(jìn)有趣的故事情節(jié)，隨時(shí)隨地只需拿出手機(jī)一觸即得。在微電影的移動便攜性的背后是觀看習(xí)慣的改變，我們不再追求大銀幕的酷炫感受，不知不覺地接受了小屏幕即時(shí)感動的觀看習(xí)慣。這種小屏幕特征也反向要求微電影的創(chuàng)作者更加關(guān)注人生深層次思考，去掉華麗的矯飾，發(fā)掘電影真正的本質(zhì)。

結(jié)語

微電影無疑是當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)世界中“微”勢力里勢頭強(qiáng)勁的一股力量。作為大眾藝術(shù)的一部分，微電影的出現(xiàn)和發(fā)展極大地仰仗著科技的發(fā)展和進(jìn)步，它有著與傳統(tǒng)藝術(shù)不同的特質(zhì)。微電影在新媒體時(shí)代誕生，必然有著數(shù)字技術(shù)的烙印，無論是在創(chuàng)作過程中還是在傳播過程中這種新形式的藝術(shù)都充分利用了數(shù)字技術(shù)平臺。與此同時(shí)，微電影還具有網(wǎng)絡(luò)化的特征，它充分利用網(wǎng)絡(luò)的傳播平臺降級了作品在創(chuàng)作和傳播過程中的門檻，使其具有海量的創(chuàng)作群體和受眾群體。這種短小精悍的電影藝術(shù)在傳播過程中也使大眾改變了傳統(tǒng)的觀看習(xí)慣，從大銀幕向小屏幕過渡。因此，微電影無疑是技術(shù)與藝術(shù)相互促進(jìn)，創(chuàng)造出的又一個(gè)文化藝術(shù)奇觀。

參考文獻(xiàn)

[1]孫英春.跨文化傳播學(xué)導(dǎo)論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2008.10

[2]林迅.新媒體藝術(shù)[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2011

作者簡介

侯瑞明，河北傳媒學(xué)院影視學(xué)院。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論范文

關(guān)鍵詞：新媒體；農(nóng)業(yè)科技期刊；發(fā)展模式

中圖分類號： G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A DOI編號： 10.14025/ki.jlny.2016.21.077

新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的，是繼報(bào)刊、戶外、廣播、電視4大媒體之后的第5媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的迅速發(fā)展，信息的傳播渠道不斷地拓展，新媒體已經(jīng)不知不覺的融入到人們的工作和生活當(dāng)中，改變著人們獲取信息的方式和閱讀習(xí)慣，所以科技期刊也應(yīng)跟隨時(shí)代的發(fā)展，不斷的進(jìn)行轉(zhuǎn)型、整合，利用新媒體擴(kuò)大影響力，從而尋求到更好地發(fā)展空間。農(nóng)業(yè)科技期刊承載著推動農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步、傳播農(nóng)業(yè)知識、交流最新農(nóng)業(yè)科研成果、農(nóng)業(yè)科學(xué)評價(jià)等使命，是展示一個(gè)國家農(nóng)業(yè)科技水平和發(fā)展現(xiàn)狀的窗口，在科技期刊中占有十分重要的地位。新媒體背景下，對于農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，本文主要探討新媒體下農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展模式。

1新媒體的特點(diǎn)

目前，新媒體主要包括互聯(lián)網(wǎng)新媒體（網(wǎng)絡(luò)采編平臺、 官方主頁、電子郵件、官方微博、 博客），網(wǎng)絡(luò)電視，網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊，手機(jī)新媒體（（手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、微信、飛信）），電視新媒體等[1] 。新媒體的4大特點(diǎn)為：交互性和時(shí)效性；海量性和共享性；個(gè)性化和社群化；多媒體和超文本。其具有形式豐富、互動性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、推廣方便等特征，因此新媒體在靈活性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體。

2 農(nóng)業(yè)科技期刊在新媒體下的發(fā)展模式

2.1 與讀者的互動

2.1.1 傳播方式的雙向性 傳統(tǒng)科技期刊是單向地向讀者傳遞信息，而新媒體的傳播方式則是雙向的，新媒體技術(shù)傳播的互動性決定了其在科技期刊領(lǐng)域有著廣闊的發(fā)展前景。傳統(tǒng)科技期刊中讀者只能處于接受的角色，而在新媒體下，讀者卻能成為信息的傳播者。作者既是信息的提供者也是信息接收者，利用新媒體和讀者進(jìn)行交流，這種信息的互動性使傳統(tǒng)科技期刊煥發(fā)出新的活力[2]。

2.1.2 新的交流方式 傳統(tǒng)科技期刊以學(xué)術(shù)交流為主要的交流方式，而新媒體可以通過網(wǎng)站、微信平臺、QQ等新興的傳播方式，更好的和作者、讀者之間進(jìn)行互動，同時(shí)新媒體的受眾更多，傳播面更廣。因此在新媒體下，能增強(qiáng)期刊工作者和讀者、作者之間的互動和溝通，進(jìn)一步豐富期刊內(nèi)容、增強(qiáng)期刊的影響力。

2.1.3 新的推送模式 農(nóng)業(yè)科技期刊的讀者，期望獲得對自己工作、生活有實(shí)用價(jià)值的文章。編輯部工作人員可以收集讀者的需求信息，和期刊現(xiàn)行的模式進(jìn)行整合，在保證期刊科技價(jià)值的前提下不斷地?cái)U(kuò)大期刊的受眾群體，并推送給可能有需求的讀者，使讀者有個(gè)性化、定制化的感受。在進(jìn)行推送的過程中不僅要注重內(nèi)容的質(zhì)量，還應(yīng)該嘗試推送方式的個(gè)性化，通過調(diào)研了解部分讀者閱讀愛好，采用取多元化形式來推送，例如推送文字、圖像、視頻、聲音的結(jié)合體。

2.2 創(chuàng)新發(fā)行模式

2.2.1 表現(xiàn)形式 傳統(tǒng)科技期刊往往以文字和圖片2種形式來呈現(xiàn)，而新媒體則可采用文字、圖片、音頻、視頻等多種信息的表現(xiàn)形式，使期刊的內(nèi)容形式表現(xiàn)的更靈活，更“接地氣”，以鮮明的特色贏得更多的讀者。

2.2.2 新的發(fā)行模式 新媒體下，人們的信息獲取方式和閱讀習(xí)慣正在發(fā)生著改變，尤其是年輕人現(xiàn)在更習(xí)慣在電子設(shè)備上進(jìn)行閱讀，所以科技期刊在做好紙質(zhì)發(fā)行的同時(shí)，應(yīng)該將目光轉(zhuǎn)移到電子期刊的發(fā)行。但是，目前我國的科技期刊特別是農(nóng)業(yè)科技期刊的數(shù)字化發(fā)行，還主要依賴于國內(nèi)一些大型的數(shù)據(jù)庫平臺，只是機(jī)械地將傳統(tǒng)期刊紙質(zhì)版內(nèi)容數(shù)字化，并上傳到網(wǎng)上進(jìn)行有償?shù)叵螺d和瀏覽[3]，這離真正的期刊數(shù)字化還有一定距離，編輯工作者應(yīng)探索移動終端的發(fā)行模式，這樣才能使科技期刊融入到人們的生活當(dāng)中，更好的服務(wù)于讀者。使讀者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過網(wǎng)絡(luò)閱讀文章，并且實(shí)現(xiàn)讀者、作者、編輯三者之間的交流和溝通。

農(nóng)業(yè)科技期刊的工作者已經(jīng)逐步認(rèn)識到新媒體技術(shù)在辦刊過程中的重要性，開始嘗試著新媒體下的轉(zhuǎn)型。農(nóng)業(yè)科技期刊編輯新媒體素養(yǎng)培養(yǎng)的主要內(nèi)容包括：

2.3.1要有寬闊的視野和活躍的思維 我國農(nóng)業(yè)科技正處于高速發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)科技期刊的編輯應(yīng)具有扎實(shí)的編輯技術(shù)能力和豐富的農(nóng)業(yè)知識，能熟練應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時(shí)要了解農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的新成果和發(fā)展方向，掌握編輯領(lǐng)域的前沿信息，還要把握好市場動態(tài)并具有選題策劃及組織實(shí)施能力，隨時(shí)吸收最新的國內(nèi)外農(nóng)業(yè)科技熱點(diǎn)，了解新的農(nóng)業(yè)科技知識，這樣才能起到正確的引導(dǎo)作用。

2.3.2熟練的使用新媒體工具 多數(shù)科技期刊采用了網(wǎng)絡(luò)采編平臺，同時(shí)，在期刊的推廣中，許多期刊運(yùn)用了微信公眾平臺。 編輯工作者應(yīng)熟練的運(yùn)用好各類新媒體工具，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，更好地完成信息的獲取、加工、處理等工作。加工出作者搜得到、讀得懂、用得上的好作品，努力提高大數(shù)據(jù)下論文的顯示度。

2.3.3 術(shù)業(yè)有專攻，細(xì)化編輯的分工 應(yīng)對新媒體的發(fā)展，編輯工作者不能只局限于常規(guī)的校編工作，應(yīng)該將工作進(jìn)行細(xì)化，根據(jù)數(shù)字出版的特征可將編輯分為：策劃型編輯、學(xué)術(shù)型編輯、技術(shù)型編輯、營銷型編輯。這樣編輯可以根據(jù)自己的擅長方面，選擇適合自己的發(fā)展方向，在專項(xiàng)上的做到更專業(yè)。

3結(jié)語

隨著新媒體時(shí)代的到來，科技期刊應(yīng)主動順應(yīng)從傳統(tǒng)媒體傳播向網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)變的這個(gè)趨勢，適應(yīng)新的發(fā)展模式。而農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)結(jié)合自身的特點(diǎn)，尋求自身的發(fā)展道路，積極探索創(chuàng)新，不斷的拓展期刊的廣度和深度，提高期刊的權(quán)威性和可信度，實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代的進(jìn)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 石磊.新媒體導(dǎo)論[M]. 北京：中國傳媒大學(xué)出版社， 2009.

[2] 陳唯真.在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)科技期刊如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展[J].中國科技期刊研究，2013，24（03）.

[3] 向颯.期刊數(shù)字化發(fā)展及品牌延伸[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2013：66-67.

第8篇：網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系；公共關(guān)系

公共關(guān)系在中國屬于一個(gè)新興行業(yè)，從1984年美國偉達(dá)公關(guān)公司進(jìn)入中國市場算起，至今僅二十二年的歷史。目前中國的公關(guān)行業(yè)，尤其是近幾年，無論是從數(shù)量還是規(guī)模上，發(fā)展速度都令人翹舌。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)是最近幾年的事情，它比公關(guān)行業(yè)在中國的歷史還要短。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播上的影響力是以驚人的速度在增長，成為公共關(guān)系一個(gè)新平臺，二者逐漸整合形成了一個(gè)新的子學(xué)科——網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系（以下簡稱網(wǎng)絡(luò)公關(guān)）。因?yàn)檫@個(gè)子學(xué)科出現(xiàn)的時(shí)間太短，同時(shí)由于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體公共關(guān)系的差異太大并還處于變化當(dāng)中，所以至今仍然還沒有完全成熟的理論架構(gòu)體系。本文試以探討網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系的基礎(chǔ)理念和知識。

一、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系基本理念

（一）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)興起的背景

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的興起緣于因特網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)傳播方式較之傳統(tǒng)傳播方式的創(chuàng)新，以及公關(guān)業(yè)發(fā)展的需要。

世界營銷大師科特勒說，“過去，企業(yè)提高競爭力靠的是高科技、高質(zhì)量，而現(xiàn)在則要強(qiáng)調(diào)高服務(wù)和高關(guān)系?！毙畔⒒母咚侔l(fā)展使產(chǎn)品的科技含量日益趨同，生產(chǎn)管理的規(guī)范化和程序化則導(dǎo)致同類產(chǎn)品在質(zhì)量上難分高下。“高服務(wù)、高關(guān)系”主要指的是公共關(guān)系，是社會組織建設(shè)和公關(guān)的主要方向，企業(yè)的競爭已由有形資產(chǎn)的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放?、形象、商譽(yù)等無形資產(chǎn)的競爭。[1] 此外，一直處于營銷優(yōu)勢地位的廣告的影響力正在下滑，據(jù)統(tǒng)計(jì)“世界上約有近80％的人口對廣告開始失去信任甚至產(chǎn)生反感，只有大約不到20％的人口還對廣告存在著不同程度的信任?！倍c此同時(shí)，公關(guān)業(yè)卻受到更多的垂青，各企業(yè)、機(jī)構(gòu)甚至政府都開始開展公關(guān)，因此，公關(guān)業(yè)的發(fā)展勢在必行。

但是傳統(tǒng)公關(guān)的發(fā)展需要新的平臺，互聯(lián)網(wǎng)具有個(gè)性化、互動性、信息共享化和資源無限性等傳播優(yōu)勢，集個(gè)人傳播(如QQ、ICQ電子郵件)、組織傳播(如BBS、新聞組)和大眾傳播于一體，具備強(qiáng)大的整合性，并且網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作目前正在逐漸規(guī)范、成熟，已擁有相當(dāng)大的媒體影響力，互聯(lián)網(wǎng)正在成為各界人士獲取信息的主要通道，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2006年6月30日，中國的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)為1.23億，其中67.4%的人為18-35歲的年青人，82.2%的人是中專以上學(xué)歷。這類網(wǎng)民年輕、教育程度高、收入高，是最具活力的市場消費(fèi)群體，同時(shí)也是各類社會組織夢寐以求的的公眾資源，是組織形象、品牌塑造的理想主力公眾。并且電子商務(wù)也在迅速發(fā)展，據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)，截至2006年6月，中國經(jīng)常上網(wǎng)購物人數(shù)已達(dá)3000萬人，已經(jīng)有1/4的網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)上購物。

網(wǎng)絡(luò)媒體在公共關(guān)系傳播中的影響力不斷增強(qiáng)，如何有效地利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力，塑造組織尤其是企業(yè)良好的形象，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的銷售，以及有效預(yù)防網(wǎng)絡(luò)公關(guān)危機(jī)，成為組織必須面對的一個(gè)重要話題，也是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)興起的重要原因之一。

（二）網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系剛剛興起，目前業(yè)界還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義。目前，大多學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)指企業(yè)借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式媒體的威力來實(shí)現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)的行為。

下面是幾種有代表性的定義：

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)(PR on line)又叫線上公關(guān)或e公關(guān)，它利用互聯(lián)網(wǎng)的高科技表達(dá)手段營造企業(yè)形象，為現(xiàn)代公共關(guān)系提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介。[2]

“‘公共關(guān)系’的英文原文Public Relations，簡稱公關(guān)，那么網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也就是指企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)空間的公眾關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)的空間存在著形形的“大眾群體”，企業(yè)通過其網(wǎng)絡(luò)上的各種存在形式，以及通過采取各種方式與網(wǎng)絡(luò)公眾增進(jìn)了解，進(jìn)而維持與公眾的良好關(guān)系與互動，以此來加強(qiáng)品牌的影響力，促進(jìn)品牌的推廣。”[3]

“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是由于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展而給傳統(tǒng)公關(guān)帶來的一種創(chuàng)新形式，它以因特網(wǎng)作為信息傳播的手段來開展公關(guān)活動，為企業(yè)改善自身形象、提升市場知名度、創(chuàng)造更多商機(jī)?！钡谝缓偷谌齻€(gè)定義指出了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的手段是互聯(lián)網(wǎng)，公關(guān)的目的是營造企業(yè)形象，但沒有涉及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對象。第二個(gè)定義公關(guān)的三個(gè)基本要素主體、客體和手段都有所描述，尤其是對客體闡述比較詳細(xì)。

綜合以上三種定義，網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系就是企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為手段針對網(wǎng)絡(luò)公眾進(jìn)行的主體是企業(yè)，傳播媒體是主要是指互聯(lián)網(wǎng)，客體是網(wǎng)絡(luò)公眾，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的目的是維護(hù)和改善企業(yè)形象，提升品牌知名度，以獲得更多商機(jī)。

但是這些定義不夠準(zhǔn)確、全面。下面從公共關(guān)系結(jié)構(gòu)三個(gè)基本要素來分析網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的內(nèi)涵和外延。

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的主體，企業(yè)主體是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主體組成部分，但不是唯一主體，包括政府等各種社會組織以及個(gè)人，統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)化的社會組織。而企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)發(fā)展的動力，是探索網(wǎng)絡(luò)公關(guān)發(fā)展的“先鋒”。公關(guān)手段，從網(wǎng)絡(luò)公關(guān)字面意思上來理解，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的媒介是網(wǎng)絡(luò)，從技術(shù)角度來看，網(wǎng)絡(luò)包括電信網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，并且這三種網(wǎng)絡(luò)中的每一種都是公共關(guān)系的重要傳播手段，因此，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的媒介不僅包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，也包括電信網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的客體是網(wǎng)絡(luò)公眾，首先只有經(jīng)常瀏覽網(wǎng)頁的網(wǎng)絡(luò)用戶也有可能成為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的對象。公關(guān)對象是有針對性的目標(biāo)受眾，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也不例外。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的客體就是經(jīng)常瀏覽網(wǎng)頁的、與網(wǎng)絡(luò)組織有實(shí)際或潛在利害關(guān)系或相互影響的個(gè)人或群體的總和。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的定義根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒介的三種不同類型，分為狹義和廣義兩種定義：廣義上的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是指網(wǎng)絡(luò)化組織以電信網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)以及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，來實(shí)現(xiàn)營造和維護(hù)組織形象等公關(guān)目標(biāo)的行為。

狹義上，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是指組織以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)即互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，來實(shí)現(xiàn)公關(guān)目標(biāo)的行為。我們主要使用的是狹義上的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)概念。

（三）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的發(fā)展歷程

公關(guān)業(yè)的發(fā)展與媒介技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)，它隨著媒介技術(shù)的發(fā)展而不斷發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)發(fā)端于電信網(wǎng)絡(luò)的使用，具體到媒介有電報(bào)、電話、廣播及電視等。第一階段，是電報(bào)電話以及傳真用于公關(guān)業(yè)。電報(bào)是由1845年莫爾斯發(fā)明，后來用于商業(yè)領(lǐng)域通信，禮儀電報(bào)、鮮花電報(bào)等是電報(bào)用于公關(guān)用途發(fā)展的新形式。由于通信事業(yè)進(jìn)步和發(fā)展，現(xiàn)在對電報(bào)的使用總體上來說已愈來愈少。電話從1876年貝爾發(fā)明到1946年商務(wù)流通電話問世。電話溝通，見面細(xì)談，已成為目前公關(guān)的必經(jīng)程序，目前已出現(xiàn)要求普通話標(biāo)準(zhǔn)，溝通能力、語言表達(dá)能力強(qiáng)的電話公關(guān)職業(yè)。

第二階段是廣播、電視用于公關(guān)業(yè)。據(jù)美蘭德媒體公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，廣播受眾具有年齡低、文化程度高的特征。這些人群是各類產(chǎn)品追逐的目標(biāo)，具有較高的價(jià)值。而電視觀眾群規(guī)模大，其構(gòu)成基本與全體人口的構(gòu)成一致，白領(lǐng)比例明顯小于廣播。從下圖的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出廣播受眾質(zhì)量優(yōu)勢。調(diào)查顯示，我國廣播車載聽眾比例在不斷上升，以北京數(shù)據(jù)為例，2002年車載聽眾占所有聽眾的比例只有9%左右，2003年上升為12.5%，2005年這一數(shù)字已經(jīng)超過20%。電視是視聽合一的媒介，具有現(xiàn)場感強(qiáng)、形象真實(shí)、可信度高等傳播優(yōu)勢，給觀眾一種面對面交流的親切感，而且能夠直觀展示產(chǎn)品、產(chǎn)品的使用過程和使用效果，具有很強(qiáng)的說服力和感染力。與網(wǎng)絡(luò)媒介相比具有覆蓋范圍廣、到達(dá)率和重復(fù)率高的優(yōu)勢。因此廣播、尤其是電視仍是組織實(shí)施公關(guān)的重要手段。[4] 第三階段是互聯(lián)網(wǎng)用于公關(guān)傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)發(fā)展史上是一個(gè)重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)公關(guān) “山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”，也是公關(guān)發(fā)展史上的一座里程碑。

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)從在“2000年中國國際公共關(guān)系大會”上成為熱門話題，到2001年則開辦了“中國公關(guān)網(wǎng)”，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)便如雨后春筍般生長起來，

目前網(wǎng)絡(luò)公關(guān)在國內(nèi)發(fā)展的現(xiàn)狀是，天極信息發(fā)展有限公司副總裁范鋒認(rèn)為喜憂參半?？上驳囊环矫媸?，中國公關(guān)業(yè)和企業(yè)有了自己的門戶網(wǎng)站和宣傳平臺，可以以最快捷的速度向國內(nèi)外交流企業(yè)的信息。不少大的企業(yè)已經(jīng)開始配備專職人員做網(wǎng)絡(luò)媒體代表，負(fù)責(zé)處理協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播事項(xiàng)；許多企業(yè)的企業(yè)推廣部在自己的核心媒體名單里，也開始加入網(wǎng)絡(luò)媒體，對核心的網(wǎng)絡(luò)媒體做重點(diǎn)溝通與維護(hù)。但是，另一方面，很多企業(yè)的公關(guān)部在做網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的時(shí)候，缺乏系統(tǒng)的操作體系，往往是顧此失彼，難以組織有效的立體式網(wǎng)絡(luò)公關(guān)戰(zhàn)役，從而使企業(yè)公關(guān)宣傳的效果大打折扣。[5]

二、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的傳播過程

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)屬于傳統(tǒng)公關(guān)范疇。與平面媒體、廣播電視媒體的公關(guān)相同，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也是在解決“傳播什么、向誰傳播、在何處傳播”的問題。

1、確定傳播內(nèi)容

傳播內(nèi)容取決于傳播目的。與傳統(tǒng)公關(guān)目的相同，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)目的也存在于兩個(gè)層面，一是組織層面，提升組織的知名度，塑造良好的組織形象；二是產(chǎn)品層面，宣傳組織的產(chǎn)品特色、優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

2、確定傳播對象

“向誰傳播”即確定網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的受眾。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的受眾分為兩大類型：一種是圍繞組織由利益驅(qū)動形成的垂直型網(wǎng)絡(luò)用戶，包括投資者、供應(yīng)商、分銷商、顧客、雇員、及目標(biāo)市場中的其他成員；另一種是圍繞某一主題形成的橫向網(wǎng)絡(luò)用戶，包括競爭對手、行業(yè)協(xié)會、聯(lián)合會等等。特征是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的受眾范圍由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的全球性而更加廣泛，甚至也擴(kuò)展至全球；另一方面由于網(wǎng)絡(luò)媒體的雙向互動性，使公關(guān)的對象更加明確、具體，出現(xiàn)受眾細(xì)分化趨勢。

目前網(wǎng)絡(luò)公關(guān)逐漸成為組織與內(nèi)外公眾溝通的主要方式。通過網(wǎng)絡(luò)，組織可以及時(shí)向內(nèi)部各方面的運(yùn)作情況，并廣泛征求員工的意見和建議，及時(shí)反饋給領(lǐng)導(dǎo)決策層，從而增強(qiáng)員工的責(zé)任感和組織的凝聚力。組織的外部公眾會隨著組織規(guī)模和經(jīng)營范圍的擴(kuò)大而越來越難以把握和溝通；因特網(wǎng)的廣泛運(yùn)用使這個(gè)問題迎刃而解。

3、選擇合適的媒體

“在何處傳播”是媒體選擇的問題。一般來說，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的媒體是互聯(lián)網(wǎng)，但是為了取得最佳傳播效果，目前許多企業(yè)組織采取網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的方式。而兩者結(jié)合又有兩種模式，一是先傳統(tǒng)媒體后網(wǎng)絡(luò)媒體；二是先網(wǎng)絡(luò)媒體后傳統(tǒng)媒體。常用的是第一種模式。

先傳統(tǒng)媒體后網(wǎng)絡(luò)媒體的方式是，傳播從少部分平面媒體開始，到網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載，通過網(wǎng)絡(luò)高強(qiáng)度的傳播力，把消息迅速擴(kuò)大，從而引發(fā)相關(guān)媒體的關(guān)注和跟蹤，形成又一輪的平面媒體聚焦，形成“逆向二次傳播”，實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。使網(wǎng)絡(luò)媒體避免以轉(zhuǎn)載平面媒體報(bào)道為主原創(chuàng)內(nèi)容比較少的短處，充分發(fā)揮了其互動性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、傳播形式多樣、受眾廣泛等優(yōu)勢。以企業(yè)為例，同一個(gè)企業(yè)的新聞題材給多家傳統(tǒng)媒體發(fā)，可能會被拒絕，并且可能出現(xiàn)一部分競爭激烈的媒體一家發(fā)了另一家就拒絕刊登的情況。難以形成大范圍傳播。如果先選擇傳統(tǒng)媒體做獨(dú)家新聞，隨后大量轉(zhuǎn)載，通過傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的配合，利用傳統(tǒng)媒體的攻心力和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力，既擴(kuò)大影響又節(jié)約成本。

第二種模式主要用于特殊事件和信息，如尚未最終核實(shí)的信息或太新太快的信息，可以先實(shí)施網(wǎng)絡(luò)傳播，尋找合適的關(guān)鍵信息，在最恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)媒體上。通過專業(yè)網(wǎng)站的第一時(shí)間，隨后報(bào)紙等其他傳統(tǒng)媒體根據(jù)網(wǎng)絡(luò)開始新聞跟蹤，一周后周報(bào)周刊刊登綜合評述，月刊則會從不同角度有故事性地報(bào)道相關(guān)內(nèi)容，期間網(wǎng)絡(luò)又不斷轉(zhuǎn)載反饋實(shí)現(xiàn)傳播的最大化，成為一段時(shí)間的聚集熱點(diǎn)。[6]

4、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的渠道及形式

總體上有兩種渠道：一是建立組織自身的網(wǎng)站，二是利用其他新聞服務(wù)商和媒體。組織擁有自己的網(wǎng)站，便等于擁有了一個(gè)具備很強(qiáng)自主性的宣傳媒體，依靠這個(gè)媒體，組織可以通過網(wǎng)絡(luò)組織信息、及時(shí)與其公眾進(jìn)行互動交流等等，但組織的站點(diǎn)建設(shè)需要不斷地維護(hù)、更新，添加能夠吸引受眾的新鮮內(nèi)容才能達(dá)到最初的建站目的。由于受眾對事物的認(rèn)知需要一個(gè)過程，在組織網(wǎng)站建立初期，組織可以在相關(guān)宣傳媒介上（如組織報(bào)紙、產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品宣傳活頁等）來推廣組織網(wǎng)站，這一時(shí)期，組織的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)可以借助專業(yè)門戶網(wǎng)站或影響大的綜合性網(wǎng)站來進(jìn)行，依靠這些網(wǎng)站的人氣來提升組織的認(rèn)知度，并且為組織的網(wǎng)站聚斂人氣。組織網(wǎng)站建成后，傳統(tǒng)媒體和其他網(wǎng)站的輔助公關(guān)功能也是不可或缺的。

具體來說網(wǎng)絡(luò)公關(guān)有4種形式：

（1）發(fā)送新聞 通過在組織本身網(wǎng)站、有影響力的門戶網(wǎng)站是或與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合發(fā)送新聞來實(shí)施網(wǎng)絡(luò)公關(guān)。通過傳統(tǒng)媒體新聞時(shí)，更應(yīng)注意與新聞記者建立友好關(guān)系，原則是開誠布公，成為其可依賴的有效信息來源，因?yàn)橛浾呃镁W(wǎng)絡(luò)更容易查清組織公布的信息是否真實(shí)。

（2）論壇 論壇是網(wǎng)絡(luò)上一種廣泛應(yīng)用的信息交流工具，不論是公開瀏覽方式還是管理嚴(yán)格的遠(yuǎn)程登錄方式，對公共關(guān)系而言，都具有特殊的傳播溝通功能。首先是信息功能，組織和受眾都可以通過BBS信息；其次是非實(shí)時(shí)討論功能。組織可以將要發(fā)表的信息寫成文章后，以比較條理和完整的方式發(fā)表在BBS相應(yīng)的討論區(qū)；最后是實(shí)時(shí)討論功能，組織可與公眾在“聊天區(qū)”進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，來拉進(jìn)組織與公眾之間的距離。

一則新聞在論壇的新聞庫里保留很長時(shí)間，選擇在與組織相關(guān)的論壇上貼新聞，可能會帶來長達(dá)幾年的效益。

（3）新聞組 新聞組中聚集著有共同主題的公眾，他們就共同感興趣的問題進(jìn)行討論、評論和分析。新聞組可以建立和鞏固組織與新老顧客的關(guān)系、開展公關(guān)所需的市場調(diào)查研究、通過信息監(jiān)測，可以進(jìn)行危機(jī)預(yù)防與控制。目前新聞組已成為國際公關(guān)界交流中最重要的一個(gè)渠道。

（4）電子郵件 個(gè)性化的電子郵件會增加人情味，實(shí)現(xiàn)一對一傳播。

此外，組織可以通過網(wǎng)絡(luò)開展一些公關(guān)活動、公益性活動，如幫助網(wǎng)絡(luò)社區(qū)成員解決問題，以提高組織形象、建立組織的網(wǎng)上信譽(yù)；為社區(qū)成員安排活動，吸引網(wǎng)民。公關(guān)活動如舉辦網(wǎng)上新聞會或網(wǎng)上年會等。[7]

三、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的優(yōu)勢及注意問題

（一）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的優(yōu)勢

1、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主體的主動性增強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)突破了傳統(tǒng)公關(guān)的時(shí)空限制、傳統(tǒng)媒體的限制，使組織擁有更大的主動權(quán)和傳播優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體具有即時(shí)性、互動性、無地域時(shí)間限制、信息化、全球化多媒體、低成本以及全方位傳播等多重特性，擯棄了傳統(tǒng)公關(guān)必須借助傳統(tǒng)傳媒以及必須通過其“把關(guān)人”信息過濾，使組織能夠即時(shí)信息而不必借助傳統(tǒng)媒體，可以直接與公眾交流對公眾產(chǎn)生影響，從而繞開新聞媒體嚴(yán)格的審查以免貽誤商機(jī)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)可以充當(dāng)組織的新聞發(fā)言人，成為媒體獲知組織最新信息的新聞源。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)即時(shí)、靈敏的反應(yīng)速度為組織的信息傳播提供了有力的工具，也為組織提供更多人性化的增值服務(wù)創(chuàng)造了可能。

2、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)客體的能動性提高

（1）網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性

網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性使組織和公眾都擁有了更大的主動性，這一點(diǎn)對公關(guān)的客體來說意義更大。在互動過程中，客體不只是單一的信息接收器，也成為了信息傳播源，公眾可以對網(wǎng)絡(luò)信息自由選擇、編輯、加工等。

（2）“一對一”模式可能實(shí)現(xiàn)

美國公共關(guān)系學(xué)者格魯尼在《公共關(guān)系管理》一書中指出，公共關(guān)系實(shí)踐有四種模式：新聞模式、公共信息模式、雙向非對稱型模式和雙向?qū)ΨQ型模式。雙向?qū)ΨQ型模式被認(rèn)為是最理想模式。[8]傳統(tǒng)媒體傳播過程中，受眾是被動地接受信息，沒有發(fā)言權(quán)，是“一對多”傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體使上網(wǎng)的每個(gè)人都可以通過論壇、電子郵件等互動形式將自己的觀點(diǎn)、看法等傳達(dá)給很多人，從而實(shí)現(xiàn)“多對多” 傳播?！岸鄬Χ唷眰鞑谋举|(zhì)上保證了傳播的雙向性和對稱性，提高公眾的參與度，從而使組織在公共關(guān)系實(shí)踐中有可能實(shí)現(xiàn)雙向?qū)ΨQ型模式。

此外，傳統(tǒng)公共關(guān)系的受眾是信息傳播者按照人口統(tǒng)計(jì)的某些標(biāo)準(zhǔn)歸類為具有相同特征的群體，組織的公關(guān)活動基本上是針對目標(biāo)公眾群體設(shè)計(jì)的，但具體說來，公眾仍是模糊的、難以把握的；網(wǎng)絡(luò)媒體使組織與公眾建立起“一對一”互動的新型關(guān)系，在“一對一”的接觸中，了解公眾在使用產(chǎn)品或接受服務(wù)時(shí)遇到的問題和對產(chǎn)品或服務(wù)的意見和建議，實(shí)現(xiàn)組織對公眾的個(gè)性化服務(wù)，以此來進(jìn)行有效的市場運(yùn)作，甚至拓展新的市場需求。另一方面，也使得消費(fèi)者得到了來自組織的更大需求滿足，兩者相互促進(jìn)，形成組織與公眾良好的動態(tài)循環(huán)。[9]

3、成本低效果佳

傳統(tǒng)公共關(guān)系策略在實(shí)施過程中，財(cái)力物力是制約其發(fā)展的重要因素，而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的開展卻相當(dāng)方便，一封友好的電子郵件、一個(gè)引人注目的論壇都可以成為公關(guān)開展的方式。

在效果方面，傳統(tǒng)公共關(guān)系的效果一般都是潛在的、遠(yuǎn)期的、且很難量化。而網(wǎng)絡(luò)公關(guān)有著立竿見影的效果，且容易進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。如一個(gè)簡單的記數(shù)器就可以統(tǒng)計(jì)本網(wǎng)頁的瀏覽量。

（二）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)應(yīng)注意問題

1、網(wǎng)絡(luò)“虛擬性”帶來的弊端

網(wǎng)絡(luò)的“虛擬性”，存在由鼠標(biāo)和鍵盤帶來的隔膜，及由于網(wǎng)絡(luò)傳遞帶來的心理距離，使網(wǎng)絡(luò)公關(guān)易缺乏人情味?！霸诰W(wǎng)絡(luò)社會，人們處在一個(gè)具有諷刺意味的囚徒困境當(dāng)中：一方面，新型全球化社區(qū)通過傳播傳輸技術(shù)正在或者已經(jīng)形成，而另一方面，整個(gè)社會可能變成一個(gè)‘熟悉的陌生人’社區(qū)，技術(shù)可以超越空間，卻不能夠超越情感，技術(shù)可以促進(jìn)溝通，但卻不能保證建立信任”，“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)根本上改變了人際和社會關(guān)系的質(zhì)、量、度，削弱社會做為一個(gè)共同體的內(nèi)在和諧關(guān)系，關(guān)系的頻度雖然增加了，但關(guān)系信度卻降低了；關(guān)系長度雖然延長了，但關(guān)系效度卻減少了。”[10] 在網(wǎng)絡(luò)上組織的真實(shí)性、可靠性等信譽(yù)由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中存在的一些弊端更難建立。

但是隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們工作、生活不可或缺的輔助工具時(shí)，必然會采取各種方式來增強(qiáng)其可靠性，如目前正在推行的“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制”、“網(wǎng)絡(luò)新聞規(guī)范制度”等，都是對這一“囚徒困境”的突破，另外組織在現(xiàn)實(shí)社會中切實(shí)的良好口碑也有利于其互聯(lián)網(wǎng)上建立信譽(yù)，組織在網(wǎng)絡(luò)上長期與公眾平等、真誠的溝通，也會使組織逐漸建立公信力。

2、安全方面存在的問題

（1）不利信息傳播速度更快，易形成“公關(guān)危機(jī)”

不利信息主要來自兩個(gè)方面：一是網(wǎng)絡(luò)上的惡意攻擊行為，如競爭對手對組織形象的惡意丑化，散布流言，黑客的入侵并對組織網(wǎng)站的惡意涂改等行為；二是組織負(fù)面事件形成的不利信息。

“好事不出門，壞事傳千里”，與組織正面信息相比，負(fù)面的內(nèi)容往往容易擴(kuò)大。在互聯(lián)網(wǎng)上，借助網(wǎng)絡(luò)傳播面廣、速度快等特性，“壞事傳千里”的負(fù)面效應(yīng)更加凸顯，使世界上任何角落的一個(gè)小小信息都可能對組織造成滅頂之災(zāi)。以日本“東芝事件”為例，一位顧客購買東芝錄像機(jī)時(shí)，因銷售人員對他言辭欠妥，結(jié)果被顧客錄下來并貼到網(wǎng)上，引得五百萬人次去聽，最后東芝社長不得不親自出面道歉，但這件事仍對組織產(chǎn)生極為不利的影響。

（2）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的問題

來自網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的主要是指有針對性的網(wǎng)絡(luò)犯罪，如電子交易支付中的漏洞，安全軟件專家認(rèn)為，在電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)零售站點(diǎn)里，全部的購物應(yīng)用軟件中，約有三分之一的程序設(shè)計(jì)易被調(diào)換價(jià)格標(biāo)簽的欺騙性手段進(jìn)行攻擊。[11]

參考文獻(xiàn)

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[2] 拓之林網(wǎng)絡(luò)營銷顧問to-dream.com/wlgongguan.asp

[3] 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的模式與技巧.中國商業(yè)論壇

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[4] 屠忠俊，吳廷俊.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播導(dǎo)論[M].武漢:華中科技大學(xué)出版社.2002，7

[5] [6] 如何做好網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播?. 中國商業(yè)論壇.

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[8] 王曉暉.淺析網(wǎng)絡(luò)媒體對公共關(guān)系實(shí)踐活動的影響[J].國際關(guān)系學(xué)院學(xué)報(bào)，　2002（6）:61

[9] 車躍麗.論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的公共關(guān)系[J].江淮論壇， 2002（2）:34-35

[10] 陳先紅．新媒介推動下公共關(guān)系理論范式的創(chuàng)新［J］．國際關(guān)系學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（4）:72-74

第9篇：網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)論范文

北大新聞與傳播學(xué)院有一支年輕的教師隊(duì)伍,其學(xué)術(shù)背景除了新聞學(xué)與傳播學(xué)外,還涉及哲學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域,具有多學(xué)科視角。其中有博士學(xué)位的人占教師總數(shù)的65%,絕大部分教師有海外留學(xué)或長期在國外進(jìn)修、研究的經(jīng)歷。

學(xué)院有在校本科生409人,碩士研究生216人,博士研究生68人。本科教育階段有4個(gè)專業(yè)――新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)、廣告學(xué)、編輯出版學(xué);研究生教育階段有若干個(gè)專業(yè)方向,包括新聞史論、新聞實(shí)務(wù)、大眾傳播、國際傳播與文化交流、廣告學(xué)、編輯出版、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、媒介經(jīng)營管理等等。

最近這些年,隨著我國新聞傳播業(yè)的快速發(fā)展,新聞傳播教育的規(guī)模不斷擴(kuò)大。還是2005年,在教育部備案的新聞學(xué)類專業(yè)已經(jīng)達(dá)到661個(gè)。新聞傳播專業(yè)顯然已經(jīng)成為高校人文、社科類專業(yè)中一個(gè)新的增長點(diǎn)。在如此眾多的新聞類專業(yè)中,每一個(gè)學(xué)校的新聞傳播專業(yè)如何定位,辦出特色,就成為學(xué)院管理者們必須面對的一個(gè)問題。

在學(xué)院定位或?qū)W院特色方面,我們的考慮是:北大新聞與傳播學(xué)院是依托北京大學(xué)這樣一個(gè)人文、社會科學(xué)底蘊(yùn)深厚的綜合性大學(xué)建立的,對于新聞傳播教育來說,它本身就是一個(gè)很好資源。因此,在教學(xué)與研究方面,我們完全可以“借勢”,也就是充分利用校內(nèi)資源,汲取人文、社會科學(xué)教學(xué)、研究之精華,形成自己的特色與優(yōu)勢。令我們感到欣慰的是,這個(gè)特色和優(yōu)勢正在逐漸形成。

教學(xué)方面,學(xué)校歷來主張打破學(xué)科限制,進(jìn)行通識教育,走寬口徑、厚基礎(chǔ)的人才培養(yǎng)道路。為此學(xué)校在世紀(jì)之交推出了“元培實(shí)驗(yàn)班”,增設(shè)了“通識教育選修課”,為學(xué)生在本科基礎(chǔ)教育階段拓展知識、拓寬視野創(chuàng)造了良好的條件。這種思路和模式正好可以滿足新聞與傳播學(xué)院人才培養(yǎng)的特殊需要。因?yàn)閺拇蟮姆矫嬲f,新聞傳播學(xué)是一門社會科學(xué),它的采寫、報(bào)道等涉及社會各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)方面,客觀上要求從業(yè)者具備多學(xué)科理論基礎(chǔ)和寬廣的知識面,成為“通識”型人才。因此,最近這些年,在人才培養(yǎng)方面,我們盡可能發(fā)掘和利用校內(nèi)資源,鼓勵和指導(dǎo)學(xué)生在學(xué)習(xí)專業(yè)知識之外選修全校通選課,選修第二學(xué)位。目前我們的本科生中拿到經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、社會學(xué)等第二學(xué)位的已經(jīng)占到學(xué)生(本科生)總數(shù)的50%。

作為本科教育教學(xué)改革的一個(gè)實(shí)際步驟,目前學(xué)校正準(zhǔn)備進(jìn)一步打通學(xué)科限制,實(shí)施文史哲、社會科學(xué)等學(xué)科群類大類培養(yǎng)的方案,搭建大平臺,每個(gè)群類中的每一個(gè)專業(yè)都要為這個(gè)平臺輸送精品課程,提供給學(xué)科大類中所有專業(yè)的學(xué)生。大類培養(yǎng)方案的實(shí)施,對于新聞傳播學(xué)院的人才培養(yǎng),是非常有益的。

同時(shí),學(xué)校對新聞傳播學(xué)院的發(fā)展非常關(guān)注,高度重視。為了滿足新聞傳播學(xué)院人才培養(yǎng)的特殊需要,使它與人才市場的走向相適應(yīng),學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和我們多次探討,嘗試在新聞傳播學(xué)院進(jìn)行學(xué)生培養(yǎng)模式改革,目的是更加充分地利用現(xiàn)有資源,進(jìn)行高端建設(shè),使我們的人才優(yōu)勢更加突出。

總之,在人才培養(yǎng)方面,我們的思路就是,依托北京大學(xué)綜合學(xué)科的優(yōu)勢,充分利用校內(nèi)資源,走寬口徑、厚基礎(chǔ)的人才培養(yǎng)道路。培養(yǎng)知識廣博、學(xué)養(yǎng)深厚的復(fù)合型人才。

我們希望學(xué)院培養(yǎng)出來的學(xué)生不但具有良好的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì),(政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)是我們的邵華澤院長對學(xué)生――未來的新聞工作者的要求,每個(gè)新學(xué)期的開始,他都會在講課中給學(xué)生提出這樣的要求)。除此之外,我們還希望我們的學(xué)生具有多學(xué)科(起碼是兩個(gè)學(xué)科)的知識儲備,畢業(yè)后能夠勝任在某一專業(yè)領(lǐng)域中進(jìn)行深談、深訪、深度報(bào)道的工作,以及在新聞傳播相關(guān)領(lǐng)域中進(jìn)行開拓性、創(chuàng)新性的工作。

從科研角度看,學(xué)校非常重視并且一再強(qiáng)調(diào)三個(gè)方面的結(jié)合或接軌:與國外學(xué)科前沿的結(jié)合(或接軌);校內(nèi)不同學(xué)科研究的結(jié)合(或接軌);理論與實(shí)踐的結(jié)合(或接軌),并且為三個(gè)方面的結(jié)合或接軌創(chuàng)造條件。

在學(xué)校的鼓勵和支持下,學(xué)院在以上三個(gè)方面也進(jìn)行了努力探索,并取得了一定的成效。

在與國外學(xué)科前沿領(lǐng)域接軌方面,我們借重由北京大學(xué)主辦的一年一度“北京論壇”的品牌優(yōu)勢,力求開辦好分論壇,主題的設(shè)定充分考慮到國內(nèi)外,特別是國際上學(xué)術(shù)界關(guān)注的前沿問題。2006年分論壇的主題是“全球傳播、媒介與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”,2007年分論壇的主題是“多元文化、和諧社會與可選擇的現(xiàn)代性:新媒體與社會發(fā)展”。每年我們都會利用“北京論壇”提供的資金條件,把這一學(xué)術(shù)領(lǐng)域中的領(lǐng)軍人物請來,進(jìn)行交流。去年就有來自美國、英國、法國、加拿大、德國、意大利、澳大利亞、新加坡等國家和港臺地區(qū)的30多位學(xué)者參加了論壇(也邀請了一部分國內(nèi)學(xué)者參加),他們的論文在《北大新聞與傳播評論》第三輯上以專題形式刊登。2002年至今,學(xué)院還與美國加州大學(xué)伯克利分校、南加州大學(xué)、新加坡南洋理工大學(xué)、香港中文大學(xué)等聯(lián)合舉辦中國互聯(lián)網(wǎng)年會,目前已經(jīng)舉辦了5屆,分別在美國、新加坡等國家舉行。

在利用“北京論壇”等平臺與國外研究接軌的同時(shí),學(xué)院還鼓勵老師們直接參加國際學(xué)術(shù)交流活動,并在經(jīng)費(fèi)方面予以支持。學(xué)院有一個(gè)新的規(guī)定,每年為所有老師出國參加學(xué)術(shù)會議提供一次經(jīng)費(fèi)支持(遠(yuǎn)程坐飛機(jī)往返的費(fèi)用)。每年一次,年年支持。這樣,老師們出國參加學(xué)術(shù)交流活動的次數(shù)就明顯增加了。2002年以來,學(xué)院共有100多人次赴海外參加學(xué)術(shù)會議并宣讀論文。

在校內(nèi)不同學(xué)科研究的結(jié)合方面,學(xué)院的重視程度和參與程度不斷提高。比如由北大政府管理學(xué)院發(fā)起成立,由社會學(xué)系、法學(xué)院等聯(lián)合主辦的北京大學(xué)“公民社會研究中心”,就有我們的老師參加。他們參與撰寫全面反映國內(nèi)公民社會發(fā)展和研究狀況的“藍(lán)皮書”,參與公益組織的非盈利性培訓(xùn)以及其他的研究、交流活動。最近,有老師代表學(xué)院參加了由北大歷史系、國際關(guān)系學(xué)院和香港城市大學(xué)合作的研究項(xiàng)目,題目是“文明的網(wǎng)絡(luò):比較文化與比較政治”。歷史系是從歷史文化的角度,國際關(guān)系學(xué)院是從國際政治的角度,新聞傳播學(xué)院則是從文化傳播的角度來進(jìn)行綜合性的比較研究,各自都把本學(xué)科研究上的優(yōu)勢發(fā)揮了出來。這方面還要開設(shè)相應(yīng)的課程。此外,我們學(xué)院政府傳播研究,也引起政府管理學(xué)院老師的興趣,一些基礎(chǔ)性的合作已經(jīng)開始。

在理論與實(shí)踐的結(jié)合方面,學(xué)院也是積極推進(jìn),大力支持。不少老師逐步將自己的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域向?qū)崉?wù)界延伸和拓展,或者針對實(shí)際工作中提出的問題,進(jìn)行理論闡釋,提供決策參考意見。目前學(xué)院與、國務(wù)院新聞辦公室、新聞出版總署、廣播電影電視總局、衛(wèi)生部等政府部門以及新華社、人民日報(bào)、中央電視臺等主要新聞媒體都有合作項(xiàng)目,不少課題正在進(jìn)行中,包括《十一五期間我國廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略研究》、《大型媒體集團(tuán)發(fā)展研究》、《中國報(bào)業(yè)與廣告業(yè)關(guān)系研究》、《北京人民廣播電臺發(fā)展戰(zhàn)略研究》、《中外公共傳播模式研究》、《公共衛(wèi)生事件傳播中的風(fēng)險(xiǎn)溝通研究》等等。其中的一些研究成果已經(jīng)被有關(guān)部門采納,并對該部門的工作產(chǎn)生了積極的影響。

近年來,學(xué)院教師在新聞傳播學(xué)研究方面出版的學(xué)術(shù)著作有:《國際傳播學(xué)》、《國際傳播學(xué)教程》、《跨文化交流學(xué)》、《全球化:起源、發(fā)展和影響》,《文化與帝國主義》(譯著)、《因特網(wǎng)與社會:論網(wǎng)絡(luò)對當(dāng)代西方社會及國際傳播的影響》、《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐》、《電子出版技術(shù)》、《新媒體與廣告》、《現(xiàn)代出版學(xué)》、《中國出版通史》、《中國編輯出版史》、《中國圖書出版印刷史論》、《實(shí)用年鑒學(xué)》、《插圖本中國圖書史》、《正在發(fā)生的歷史――中國當(dāng)代新聞事業(yè)》、《舊中國著名報(bào)紙副刊》,《海外華文傳媒研究》、《外國新聞傳播史導(dǎo)論》、《新聞寫作教程》、《超越:北京交通廣播解析》、《影響未來:中國傳媒30人》等。