互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征精選(九篇)
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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文
關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng) 手機媒體應(yīng)用 傳播及營銷策略
手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具，而且手機媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機媒體應(yīng)用則是指能夠在手機上安裝、運行，完善原始系統(tǒng)的不足，實現(xiàn)手機功能個性化的軟件程序。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，手機媒體應(yīng)用的功能更加全面和豐富，特別是將手機與網(wǎng)絡(luò)功能融合到一起的智能手機。這使得手機媒體功能的內(nèi)涵也進一步擴大，以便攜性、即時性、交互性、隱私性及網(wǎng)絡(luò)化為代表媒體新特性能夠打破時間與空間上的界限，使用戶獲取信息變得更加暢通和便捷。為受眾和用戶帶來了嶄新的生活體驗和生活方式。
受眾對各種手機媒體應(yīng)用的選擇和使用，滿足了自我需求的同時，也會對移動互聯(lián)網(wǎng)中的手機媒體應(yīng)用社區(qū)產(chǎn)生對情感上的依賴與歸屬感，借助于這種情感式的互動紐帶，各種手機媒體應(yīng)用資源得以有效整合，并形成一條以用戶多元需求為導向的產(chǎn)業(yè)價值鏈條，進而為其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷傳播提供巨大的市場前景。
一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來
隨著智能手機、平板電腦等移動設(shè)備的出現(xiàn)、我國3G通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及WIFI為代表的無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的擴展，使得移動互聯(lián)網(wǎng)這一新興事物在我國得到了迅猛的發(fā)展，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2012年1月16日的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到5.13億，其中中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.56億，手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中所占到的比例為69%。從發(fā)展趨勢來看，以手機媒體為代表的移動網(wǎng)絡(luò)終端已經(jīng)正式進入了大眾市場，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代也已經(jīng)悄然來臨。
移動互聯(lián)網(wǎng)，主要是指使用手機、平板電腦等移動終端設(shè)備，可同時提供移動式接收應(yīng)用的開放式互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。當前，我國的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展已經(jīng)進入了一種新的形態(tài)，從CNNIC公布的數(shù)據(jù)情況來看，越來越多的在移動的過程中高速的接入互聯(lián)網(wǎng)，而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵也得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷延伸。這主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸滲透到人們生活、工作的各個領(lǐng)域，滿足著人們的通信、溝通、社交以社會化等日漸多元化的需求，同時圍繞著用戶的需求，整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個不斷發(fā)展的生態(tài)體系。
另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已勢不可擋，尤其是以移動性能好、覆蓋范圍廣著稱的3G移動通訊網(wǎng)絡(luò)及其技術(shù)的不斷應(yīng)用推廣，以及WIFI為代表的傳輸速度高，成本價格低廉的無線網(wǎng)絡(luò)點的增加和擴大，這兩者的優(yōu)勢互補與相互結(jié)合，在一定程度上實現(xiàn)了無縫無線的寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋，進而提高了受眾的用戶體驗，使得移動互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度日漸提升，移動互聯(lián)的趨勢也愈發(fā)明顯。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%的手機用戶承認移動互聯(lián)網(wǎng)改變了自己的生活方式，57%的人認為移動互聯(lián)網(wǎng)改變了自己的工作方式。
2011年，著名風險投資公司KPCB的《移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》中曾提到，F(xiàn)acebook的5億用戶中有2億為移動用戶，且活躍度高于PC用戶；Twitter用戶中有一半為移動用戶，40%的微博消息來自移動設(shè)備，這是從全球范圍來看的。當然，從目前的發(fā)展情況來看，隨著我國城市化、工業(yè)化以及城鎮(zhèn)居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長，前者用戶市場需求的逐步釋放，龐大的手機媒體用戶群和人們對移動互聯(lián)網(wǎng)生活的依賴性加強，智能手機以及3G、WIFI等通訊網(wǎng)絡(luò)的推廣和普及將進一步激發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)的潛在市場空間，未來的幾年內(nèi)，它將超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，迎來成長和發(fā)展的黃金時期。
二、手機媒體及應(yīng)用的傳播特點
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機媒體及其應(yīng)用作為網(wǎng)絡(luò)的延伸，區(qū)別于報紙、廣播、電視等媒體的最為顯著的特征在于它的數(shù)字化的傳輸方式和移動式的網(wǎng)絡(luò)接入，由于它的便攜性、即時性、交互性、隱私性及網(wǎng)絡(luò)化能夠打破地域、時間以及接收終端的限制，為人們提供便利的生活、娛樂、消費和智能信息服務(wù)。
第2篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;廣告;新業(yè)態(tài);發(fā)展變革研究
中圖分類號： D643 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2017）01-80-2
0 引言
1944年10月，美國Wired雜志社正式推出其雜志的網(wǎng)絡(luò)版――Hotwired，并在其主頁上了雜志社客戶的相關(guān)廣告，這一事件標志著網(wǎng)絡(luò)廣告時代的正式開始。隨后，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場飛速崛起，互聯(lián)網(wǎng)廣告的整個運營系統(tǒng)和流程也逐漸向著規(guī)范化、規(guī)模化、專業(yè)化的方向穩(wěn)步發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為我國的各行各業(yè)都帶來了極大的機遇和挑戰(zhàn)，對于廣告市場來講，雖然傳統(tǒng)的廣告類別有一定程度的萎縮，但互聯(lián)網(wǎng)廣告未來的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿σ琅f很大。
1 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的廣告業(yè)
1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”引領(lǐng)新業(yè)態(tài)
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的初期，互聯(lián)網(wǎng)的作用并未被人們所重視，僅僅把這一新媒體當作傳統(tǒng)媒體的補充，初期的互聯(lián)網(wǎng)廣告也是少有人問津。然而隨著社會信息化程度的不斷提高、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已完全的占領(lǐng)了主流媒體的高地，成為了社會信息的媒介傳播中心?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告也隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速崛起在整個廣告行業(yè)占據(jù)的比重越來越大，到了今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告也成為了整個廣告行業(yè)中的翹楚。
1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”盤活傳統(tǒng)廣告業(yè)
廣告的目的在于吸引目標消費者的眼球，在經(jīng)過傳統(tǒng)的電視、廣播、紙媒等廣告的輪番轟炸后，消費者對這些傳統(tǒng)媒體上所的廣告失去了最初的新鮮感，也不再對這些形式的廣告抱有較高的興趣，甚至，隨著這些傳統(tǒng)媒體在公眾視線中的逐漸淡出，依附于這些媒體的廣告所能達到的廣告效果也甚是寥寥?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境打破了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的發(fā)展困境，如圖1所示，隨著人們的重視和大量資金涌入互聯(lián)網(wǎng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模爆發(fā)式增長，2014 年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到了1565.3億元，較2013年增長56.5%。
2 互聯(lián)網(wǎng)廣告的實時變革
2.1 大數(shù)據(jù)時代的互聯(lián)網(wǎng)廣告
大數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的建成和完善可謂是功不可沒，沒有背后互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)智能分析的支撐，互聯(lián)網(wǎng)廣告就不可能實現(xiàn)精準投放和實時反饋、優(yōu)化。通過Cookie技術(shù)的運用，廣告技術(shù)人員能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生的冗雜的數(shù)據(jù)進行分類和整合，從中提取出廣告主所需的極富商業(yè)價值的數(shù)據(jù)信息（包括網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽軌跡、瀏覽偏好、產(chǎn)品需求、人口屬性等），這些信息再經(jīng)過廣告營銷人員的包裝和分析，提供給所對應(yīng)的廣告主，與廣告主的產(chǎn)品進行自動的無縫對接后，所投放的廣告就能夠精準覆蓋目標消費者，此時，再加以設(shè)計精良的廣告內(nèi)容，精心籌備的廣告策略，廣告投放的效果自然更加可靠有效。
2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ツＪ降倪M化
“互聯(lián)網(wǎng)+”還正在不斷改變著廣告的傳播模式，傳統(tǒng)廣告的“主從模式”已經(jīng)落后于時代的需求，時下互聯(lián)網(wǎng)廣告的“User 2 User”（用戶到用戶）的傳播模式已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播模式的主流。在新模式下的互聯(lián)網(wǎng)廣告不再是單一依靠廣告平臺來進行傳播，而是通過廣告受眾的二次傳播、三次傳播甚至多次傳播進行迅速擴散，這種“用戶到用戶”的直接傳播模式更夠更快速地將廣告的內(nèi)容傳播開來，并且由于傳播廣告的用戶之間存在著的人際關(guān)系，使得廣告的置信度大大提高，這種新型的傳播模式無論是從傳播速度還是傳播效果上都遠遠領(lǐng)先于傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>
3 互聯(lián)網(wǎng)廣告的新業(yè)態(tài)
3.1 更加靈活多變的形式和內(nèi)容
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的信息碎片化程度的日益加深，媒體廣告也亟待解決由信息碎片化帶來的廣告收效不理想的難題。多變靈活的內(nèi)容更容易將廣告對準目標消費者，用多元化的宣傳策略應(yīng)對越發(fā)速食化的網(wǎng)絡(luò)營銷。
與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的迅捷也能夠使得廣告主和廣告商對廣告的收效及時獲取反饋，并迅速組織廣告內(nèi)容及形式的更新和改進，這種改進不僅具有時效性高的特點，還能夠把成本控制在一定的水平，并且獲取更準確更高效的傳播效果，這也是傳統(tǒng)媒介廣告所無力達到的。
3.2 更加精準高效的投放和收益
大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)的又一大鮮明特征，在大數(shù)據(jù)的強大統(tǒng)計功能下，廣告的投放能夠?qū)崿F(xiàn)精準定位。互聯(lián)網(wǎng)后臺根據(jù)所抓取的互聯(lián)網(wǎng)用戶的搜索習慣、使用頻率精準的鎖定目標并實現(xiàn)廣告的自動投放。廣告主通過在互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺申請開通的廣告主賬號進行登錄，就能夠在廣告管理界面設(shè)置想要投放的廣告計劃、目標行業(yè)、面向人群、投放地域、投放時間、廣告形式以及廣告目標的黑白名單，從而達到廣告最優(yōu)的投放效果。
這樣一來，互聯(lián)網(wǎng)廣告就能更大程度的為廣告主篩選目標消費者，使得每個廣告位都最大化的體現(xiàn)價值，充分調(diào)用媒體資源，為廣告主帶來更高的投放效率和更大的覆蓋范圍，從而使廣告主的投資回報率極大程度地提高。
互聯(lián)網(wǎng)條件下的廣告投放，不再受限于傳統(tǒng)廣告的交易流程，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠?qū)崿F(xiàn)交易、投放、優(yōu)化等一系列全過程的廣告投放及跟進，相比傳統(tǒng)的廣告投放模式，互聯(lián)網(wǎng)廣告的整個交易和投放流程更加簡便快捷，投放后的優(yōu)化和改進也能夠?qū)崿F(xiàn)實時跟進。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告通過后臺所收集的瀏覽數(shù)據(jù)還能夠為廣告主的廣告效果、廣告預(yù)期以及廣告投放的策略調(diào)整起到至關(guān)重要的作用。
4 結(jié)論與展望
通過本文的闡述和分析，我們可以得出以下結(jié)論：
第一，“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”的發(fā)展既是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然，也是廣告業(yè)前進的必經(jīng)之路;
第二，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣告因其具有內(nèi)容靈活多變、投放精準高效、流程簡便快捷等的優(yōu)勢，發(fā)展勢頭迅猛，大有搶占廣告行業(yè)領(lǐng)導位置的發(fā)展勁頭;
第三，互聯(lián)網(wǎng)廣告不但與互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)相結(jié)合，還使得廣告行業(yè)自身的發(fā)展得到了完善和創(chuàng)新，“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”將成為廣告行業(yè)未來很長一段時期的發(fā)展和研究方向，更多的模式和方法技術(shù)也將在互聯(lián)網(wǎng)廣告中得以試驗、實踐和實現(xiàn)。
參 考 文 獻
[1] 李杏，李名亮.三網(wǎng)融合時代的廣告?zhèn)鞑テ脚_與路徑[J].廣告大觀：綜合版，2010（6）：24-26.
[2] 李娜，李愛軍.基于用戶特征分類的精準廣告投放研究[J].電腦知識與技術(shù)，2015（6）：196-198.
第3篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文
[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)新媒體；公共性；三個維度
中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）06-0121-01
隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷深入到各個領(lǐng)域中，互聯(lián)網(wǎng)新媒體也迅猛發(fā)展起來?；ヂ?lián)網(wǎng)的特點使得媒體信息傳播的公共性相對來說得到一定程度的擴大，又因為互聯(lián)網(wǎng)的新媒體是依托互聯(lián)網(wǎng)的開放性平臺發(fā)展而來，所以互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性的發(fā)展深度是傳統(tǒng)媒體無法企及的。公共性的特點對互聯(lián)網(wǎng)新媒體來說是極為關(guān)鍵的，尤其對公共的信息傳播產(chǎn)生重要影響。然而，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性并不足夠自覺，這就凸顯出從三個維度的角度研究互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的必要性。
一、從技術(shù)維度的角度探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性
互聯(lián)網(wǎng)新媒體的信息傳播屬于開放性信息傳播的領(lǐng)域，其本身就具備了公共性的特點。從互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的不斷發(fā)展中可以看出，根據(jù)其自身公共性的特點，決定了互聯(lián)網(wǎng)新媒體在公共信息傳播領(lǐng)域的重要地位，下面就從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的三個方面來探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性。
（一）互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)
在1969年，美國的國防部授權(quán)ARPANET進行互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)試驗，互聯(lián)網(wǎng)由此誕生。至2015年，互聯(lián)網(wǎng)已有近46年的發(fā)展史?；ヂ?lián)網(wǎng)一路發(fā)展以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各領(lǐng)域的不斷深入發(fā)展，在當今社會傳播等公共性領(lǐng)域獲得了不可替代的關(guān)鍵性地位。社會大都認可，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是自由與開放。就互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)而言，互聯(lián)網(wǎng)的開放與自由性特點促進了其技術(shù)傳播與創(chuàng)新發(fā)展，并且為信息化的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的建立奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。
（二）互聯(lián)網(wǎng)的開放性架構(gòu)
互聯(lián)網(wǎng)的開放性架構(gòu)是由IP或者TCP的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議所開始確立，即網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)與通信量的路由及在計算機中符合網(wǎng)絡(luò)標準的通信相關(guān)細節(jié)的協(xié)定。一般情況下，在信息傳播時，互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的原則是TCP/IP的協(xié)議。時至今日，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播盡管還存在一定的不足，但這更顯示出其發(fā)展的巨大潛力?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性架構(gòu)是互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的依托，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善與發(fā)展，對互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性領(lǐng)域發(fā)展的意義不言而喻。
（三）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的開放性歷程
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從端計算至云計算的發(fā)展，即互聯(lián)網(wǎng)從大量信息至信息的聚合的發(fā)展，是其開放性發(fā)展的歷程。當今社會，互聯(lián)網(wǎng)接入端主要有網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視、4G手機、筆記本、掌上電腦以及臺式電腦等，在這些終端互上進行互聯(lián)網(wǎng)信息傳播尤為重要且不可替代，值得指出的是，計算機在互聯(lián)網(wǎng)的信息化傳播領(lǐng)域具有極其重要的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)公共信息的傳播主要通過網(wǎng)絡(luò)信息的相關(guān)平臺進行，如一些網(wǎng)絡(luò)信息搜索引擎：百度、谷歌等?？偟膩碚f，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程具有開放性特點，也正是這個貫徹整個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程的特點決定了互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展信息傳播的公共性。
二、從媒介維度的角度探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性
互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性發(fā)展是否自覺是決定其發(fā)展是否成熟的關(guān)鍵，因此，從媒介維度的角度來具體探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性發(fā)展。
（一）互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的自覺意識
研究者一般認為，互聯(lián)網(wǎng)新媒體是指通過將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為信息的傳播媒介達到傳播信息目的的相關(guān)機構(gòu)。這里的互聯(lián)網(wǎng)新媒體主要有兩種：一是組織性，如官網(wǎng)等；另一種是私人性，如個人微博?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的公共性是在信息傳播公共領(lǐng)域內(nèi)人們對相關(guān)事件的自覺批判性與自覺思考的基礎(chǔ)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的自由與開放性的本質(zhì)特點，互聯(lián)網(wǎng)新媒體才有了對公共信息進行公開討論與批判思考的可能。一般而言，大型官方網(wǎng)站，如百度，其公共性自覺意識就較為強烈。由此看出，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的自覺意識對互聯(lián)網(wǎng)新媒體走向成熟具有關(guān)鍵性意義。
（二）互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展成熟的標志
從1969年至2015年的46年間，互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的發(fā)展經(jīng)歷了無覺到自覺的過程，這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展日益成熟的標志?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體公共性的發(fā)展經(jīng)歷了無覺到自覺，既是互聯(lián)網(wǎng)自由與開放性本質(zhì)的體現(xiàn)，也是互聯(lián)網(wǎng)新媒體不斷發(fā)展的內(nèi)在要求，還是互聯(lián)網(wǎng)大眾即網(wǎng)民的自覺意識成長的必然結(jié)果。因此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的自覺程度是其自身發(fā)展的客觀性要求。
（三）互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的缺失
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的不斷深入發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公共領(lǐng)域也越來越受大眾所關(guān)注。但是，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的商業(yè)化與市場化不斷深入，致使其公共性缺失?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體公共性的缺失一般是由于信息傳播的監(jiān)管不力所導致，如：在互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播過程中，手機移動網(wǎng)絡(luò)運營商對其所提供的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管不到位，就會導致手機聯(lián)網(wǎng)用戶收到詐騙短信、騷擾短信、垃圾推送短信，更甚至導致個人信息流失泄露，這種公共性缺失的現(xiàn)狀，會強烈的引起公眾對互聯(lián)網(wǎng)信息安全的擔憂，引起公眾強烈不滿與抨擊。
三、從制度維度的角度探討互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性
互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性缺失的現(xiàn)狀，使得我們不得不正視互聯(lián)網(wǎng)信息安全性保障力度不足的問題。要建立強大的制度保障以及互聯(lián)網(wǎng)平衡機制，以保障互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性，我們需要從制度的維度，對互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性進行探討。
（一）互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的理性發(fā)展
隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性的成長發(fā)展不斷成熟，其信息傳播的監(jiān)管機制也必然逐步改革創(chuàng)新，跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)進程的深入，互聯(lián)網(wǎng)信息的融合監(jiān)管既是信息傳播的各監(jiān)管機制的互相協(xié)調(diào)，也是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與監(jiān)管的結(jié)合，更是監(jiān)管理念與模式的變更與革新。如：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之后，計算機、電視廣播、電視等都不斷結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展，形成新的形態(tài)。因此，互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的保障則是利用信息傳播的融合監(jiān)管方式，這也是互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的、理性的必然發(fā)展。
（二）互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性的均衡發(fā)展
對互聯(lián)網(wǎng)新媒體來說，其信息傳播領(lǐng)域的公共性已在不斷發(fā)展成熟，其在信息傳播的公共領(lǐng)域的核心是自身的公共性?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體公共性的缺失，就意味著互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播公共領(lǐng)域存在本質(zhì)的缺失。因而對互聯(lián)網(wǎng)新媒體信息傳播的公共領(lǐng)域來說，應(yīng)從技術(shù)、媒介以及制度的三個維度來保障其公共性的均衡發(fā)展，進而促進互聯(lián)網(wǎng)信息的安全，使互聯(lián)網(wǎng)信息的公共領(lǐng)域得到健康發(fā)展。
總結(jié)
隨著互聯(lián)網(wǎng)進程的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性也在不斷的成熟，但在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的公共領(lǐng)域，其監(jiān)管若不到位，信息安全性在受到挑戰(zhàn)的現(xiàn)狀下，也揭示了互聯(lián)網(wǎng)新媒體公共性缺失的發(fā)展問題。針對這一現(xiàn)狀，我們需要從技術(shù)、媒介以及制度的維度方面來分析互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)公共領(lǐng)域的監(jiān)管機制與保障機制，保障互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性，使互聯(lián)網(wǎng)新媒體的公共性能夠得到理性與均衡的發(fā)展。
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第4篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文
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第5篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文
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第6篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文
【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)時代 品牌傳播 途徑
近幾年，隨著信息技術(shù)的進一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代逐漸到來并對社會大眾的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了巨大的影響，人們在互聯(lián)網(wǎng)信息的影響下，對待事物的態(tài)度、人生觀和價值觀等都發(fā)生了一定的變化，對企業(yè)發(fā)展過程中品牌的樹立和傳播產(chǎn)生著特定的影響。截止到2013年，我國新增的網(wǎng)民數(shù)量就已經(jīng)突破六千萬人次，并且近兩年還呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢，這與智能手機的出現(xiàn)和在社會上的普及應(yīng)用存在著極大的聯(lián)系。應(yīng)用智能手機，消費者可以借助移動終端隨時隨地的獲取自身所需要的商品信息，而這必然需要互聯(lián)網(wǎng)的長效支持。因此在互聯(lián)網(wǎng)時代，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特性探究相應(yīng)的品牌傳播途徑具有十分重要的意義，值得進一步分析和探究。
一、互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播
在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)品牌的傳播主要是借助社會媒體的力量，通過跨越整個信息傳播平臺來吸引消費者注意力，讓本品牌在消費者心中留下一定印象的企業(yè)文化傳播方式，也是一種品牌互動方式，主要目的是為了能夠在這一過程中進一步增強消費者對品牌的認同感。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，企業(yè)品牌傳播的主要內(nèi)容包含三個方面：品牌傳播點、溝通創(chuàng)意點以及核心關(guān)鍵點。具體而言，品牌傳播主要就是為了吸引消費者對品牌的注意力，并且通過品牌文化的創(chuàng)設(shè)觸及消費者內(nèi)心對品牌的潛在認識，進而在吸引消費者注意力的基礎(chǔ)上激發(fā)消費者的購買欲望，充分實現(xiàn)品牌傳播的價值[1]。在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌傳播一般具有傳播效率高、范圍廣并且速度快的特征，能夠在較短的時間段內(nèi)大范圍的向消費者介紹自身產(chǎn)品，并在消費者心中留下一定的印象。新時期，隨著數(shù)字時代的到來，企業(yè)已經(jīng)逐漸在發(fā)展過程中認識到消費者的重要性，并且開始在品牌傳播過程中關(guān)注大眾消費習慣和大眾在品牌選擇過程中的價值取向，在經(jīng)營管理過程中開始以消費者的消費需求開發(fā)產(chǎn)品，構(gòu)建品牌形象，并制定合理的傳播策略，增強品牌傳播優(yōu)勢，推動企業(yè)在激烈的品牌競爭中獲勝。
二、在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略下品牌傳播創(chuàng)新途經(jīng)分析
（一）科學定位品牌風格，樹立良好的品牌形象。在企業(yè)營銷中，企業(yè)要想在市場上樹立相對清晰的品牌形象，就應(yīng)該將產(chǎn)品與企業(yè)的具體發(fā)展理念有機結(jié)合在一起，讓消費者能夠借助品牌的傳播充分了解企業(yè)的價值和文化發(fā)展觀念，對產(chǎn)品形成更為深刻的理解和認識。一部分研究者認為企業(yè)品牌的創(chuàng)設(shè)是一種設(shè)計人員通過設(shè)計向外界展示企業(yè)形象的行動，并且借助品牌的定位和品牌的傳播能夠促使企業(yè)品牌在消費者頭腦中形成特定的形象，占據(jù)一定的地位。例如在近幾年獲得良好發(fā)展的凡客誠品，這一企業(yè)在實際發(fā)展過程中就將企業(yè)品牌的創(chuàng)設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)進行有機的結(jié)合，全心打造時尚生活的品牌，并在宣傳過程中提出致力于為人們打造簡單休閑的生活方式，在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中堅持一線的質(zhì)量、服務(wù)工作力求實現(xiàn)最高質(zhì)量，在消費者心中留下深刻印象的同時，也促使互聯(lián)網(wǎng)上的消費者對這一品牌進行自主傳播，讓更多的消費者獲得品牌的實惠[2]?；ヂ?lián)網(wǎng)時代品牌的傳播形式由傳統(tǒng)的雙向轉(zhuǎn)為單向，并且利用消費者的消費習慣以及在產(chǎn)品上的趨同感推動品牌傳播，促使企業(yè)在社會上樹立了良好的品牌形象，進一步推動了企業(yè)在現(xiàn)代社會的發(fā)展。
（二）結(jié)合傳統(tǒng)媒體進一步提升自身服務(wù)品質(zhì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及其對社會大眾生產(chǎn)生活的影響日漸拓展，企業(yè)在品牌傳播和創(chuàng)新的過程中應(yīng)該充分利用社會化媒體的作用，在借助互聯(lián)網(wǎng)本身品牌傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該高度重視傳統(tǒng)媒體形式的宣傳作用，如利用電視廣告、報紙宣傳等方式，進一步提升品牌傳播服務(wù)品質(zhì)，刺激消費者的購買欲望。例如品牌營銷較為成功的小米手機，其在借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行品牌傳播的同時還在傳統(tǒng)媒體上實施了品牌宣傳，不僅讓更多的消費者認識了小米手機，也借助傳統(tǒng)媒體的公信力，促使消費者對小米手機形成了較為正面的印象，對品牌傳播和企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了一定的積極影響。同時，小米手機在獲得廣泛傳播的基礎(chǔ)上，還加強對產(chǎn)品研發(fā)工作的重視，希望能夠滿足不同消費者的消費需求[3]。
在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，企業(yè)要想獲得相應(yīng)的品牌傳播優(yōu)勢，制定良好的傳播策略固然是必要的選擇，但與此同時，企業(yè)要想在獲得良好傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，保證產(chǎn)品能夠獲得大眾的認同，還應(yīng)該進一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強跟蹤服務(wù)。也就是說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)品牌傳播不再局限于對品牌想象和文化內(nèi)涵等的傳播，還包含產(chǎn)品研發(fā)和銷售等多個環(huán)節(jié)，只有企業(yè)時刻秉承著以客戶為中心的發(fā)展理念，才能夠真正獲得消費者對產(chǎn)品的認同，實現(xiàn)品牌傳播的成功。
（三）關(guān)注品牌文化建設(shè)，重視受眾群體體驗。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的消費方式得到了相應(yīng)的拓展，對個性化消費需求的要求逐漸提高，在此背景下，消費者在消費過程中不僅與商家構(gòu)建了一種平等的交易關(guān)系，更加關(guān)注在消費過程中獲得的消費體驗，即購物方面的愉悅感。也就是說體驗已經(jīng)成為消費者對企業(yè)品牌進行平價的重要參照因素[4]。同時，由于在互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播的形式與以往的傳播方式存在一定的差異，因此要保證消費者在實際消費過程中能夠獲得一定的個性化體驗就必須讓消費者對產(chǎn)品具有真實的印象。所以在品牌傳播過程中，企業(yè)應(yīng)該進一步加強品牌文化建設(shè)，并結(jié)合品牌文化構(gòu)建相應(yīng)的產(chǎn)品體驗活動，讓消費者在進行消費之前可以獲得一定的購買體驗，進而明確其購買行為，增強消費者對品牌的忠誠度，為提升消費者對品牌的認同提供相應(yīng)的保障。
（四）互聯(lián)網(wǎng)時代實施數(shù)字化的品牌傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，企業(yè)借助廣告?zhèn)鞑ピ鰪娖放剖袌龈偁幜Σ粌H關(guān)注傳播方式的調(diào)整，也重視傳播主導方式的構(gòu)建。在當前社會背景下，以用戶的體驗為基本的前提，在用戶對品牌形成初步認識、認同品牌文化的基礎(chǔ)上，讓用戶自覺對企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計理念、服務(wù)意識、品牌文化等方面進行傳播，促使品牌獲得更多消費者的認同[5]?，F(xiàn)階段，在互聯(lián)網(wǎng)時代對品牌進行數(shù)字化傳播具體可以采取多種方式，如微博傳播和廣告?zhèn)鞑サ?，即在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺和媒體平臺上向相關(guān)群體進行品牌宣傳，對品牌的受眾進行進一步的拓展。例如當前在不同的播放器進行視頻播放前，多數(shù)都會設(shè)置一些網(wǎng)絡(luò)廣告，對相關(guān)品牌進行宣傳，進而在相關(guān)視頻的播放群體中拓展消費群體，促使企業(yè)品牌得到更好的傳播。
綜上所述，通過對互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播進行分析可以看出，受到互聯(lián)網(wǎng)時代的影響，企業(yè)在發(fā)展過程中品牌文化的構(gòu)建以及傳播發(fā)生了一定的變化，并且消費者的消費需求也發(fā)生了一定的變化，因此在當前社會背景下要想進一步提升企業(yè)的品牌優(yōu)勢，促使企業(yè)獲得更好的發(fā)展，就應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代特征對品牌傳播途徑進行創(chuàng)新，以消費者為核心，真正在激烈的市場競爭中獲得一定的品牌地位。
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第7篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文
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第8篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文
關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；電視新聞編導；創(chuàng)新思維
隨著現(xiàn)代科學技術(shù)水平的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活與工作中的應(yīng)用越來越普遍，對許多傳統(tǒng)行業(yè)都產(chǎn)生了深遠的影響，電視新聞也在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下發(fā)生了重大改變，為了確保電視新聞能夠緊隨時展潮流，必須融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強改革與創(chuàng)新，加強與受眾的信息交流，進一步擴大發(fā)展空間，為電視新聞領(lǐng)域的進一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。編導是電視新聞制作中非常關(guān)鍵的人物，編導的專業(yè)水平與創(chuàng)新能力在一定程度上影響著廣播電視的制造品質(zhì)，而從現(xiàn)階段廣播電視編導的實際狀況來看，許多編導的思維模式固定，還是以傳統(tǒng)方式開展工作，沒有將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分應(yīng)用到實際工作中，不利于推動電視新聞朝更遠的方向發(fā)展。在此背景下，電視新聞編導必須充分認識互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)內(nèi)涵，挖掘出互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢資源，加強電視新聞編導工作的創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的思維理念，從而確保電視新聞能夠很好地契合現(xiàn)代人的觀看需求。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”概述
“互聯(lián)網(wǎng)+”就是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體對各種行業(yè)線上管理功能進行拓展和延伸，推動建立集產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)以及營銷等為一體的管理體系［1］。在此過程中，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)在各個階段的創(chuàng)新與發(fā)展，對許多行業(yè)領(lǐng)域具有重大影響，推動各個行業(yè)領(lǐng)域積極開展改革與創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和普及，一方面對許多行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的沖擊，要求改變傳統(tǒng)運營方式，順應(yīng)時展潮流；另一方面也帶來了巨大的機遇，為各個行業(yè)領(lǐng)域取得更高的成就提供了契機。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+教育”“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，電視新聞產(chǎn)業(yè)也必須牢牢抓住改革的浪潮，強化編導的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維，提高傳統(tǒng)電視新聞的收視率，吸引更多受眾的注意力，提高電視新聞在媒體行業(yè)中的影響力。
二、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的電視新聞編導思維創(chuàng)新準則
（一）嚴格遵守將新聞內(nèi)容放首位的準則
在現(xiàn)代市場競爭越來越激烈的背景下，不管哪個新聞媒體要在信息資訊與市場潮流中占據(jù)有利地位，都必須努力提高新聞內(nèi)容的時效性以及豐富性，只有這樣才可以獲得市場的普遍認可，持續(xù)推動自身的改革與發(fā)展。編導作為電視新聞制作中至關(guān)重要的人物，必須從龐大的數(shù)據(jù)信息中提取出受眾感興趣、有價值的信息，對其進行加工與整合，依托當代先進的媒體技術(shù)設(shè)施，確保電視新聞內(nèi)容的多樣性且具有自身特有的屬性，盡可能避免制作出的新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化問題。需要格外注意的是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視新聞編導不能簡單進行新聞內(nèi)容的疊加，而必須吸引更多的受眾參與其中，為了達成這樣的目標，一方面要不斷提高電視新聞的專業(yè)性與品質(zhì)，另一方面要基于各種形式為廣大受眾提供適宜的新聞產(chǎn)品與服務(wù)［2］。
（二）貫徹落實新聞內(nèi)容真實性準則
電視新聞在傳播的過程中必須保證內(nèi)容的真實性，這是電視新聞制作中最基本的原則，只有在保證真實性的基礎(chǔ)上，才可以取得更多受眾的信任，才能夠逐步成長為業(yè)界的佼佼者，提高自身的公信力，為將來取得更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)［3］。因此，作為電視新聞制作的關(guān)鍵人物，編導需要通過多種方式全面監(jiān)管新聞傳播的途徑，充分整合、應(yīng)用與電視視聽相關(guān)聯(lián)的因素，對其進行合理的調(diào)用，確保最終制作完成的電視新聞內(nèi)容高度貼合實際、反映真實的事件狀況，使受眾能夠準確、詳細地了解事件的本質(zhì)內(nèi)容。
（三）注重提高編導綜合素養(yǎng)的準則
在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視新聞行業(yè)的競爭壓力越來越大，對電視新聞編導的工作能力要求更高，不僅要求編導具有良好的敬業(yè)精神、嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L，同時還需要編導擁有較高的人格魅力，不斷提高綜合素養(yǎng)。只有確保電視新聞編導具有較高的綜合水平，其才能夠在現(xiàn)代紛繁復雜的社會輿論環(huán)境下靈活應(yīng)對，進一步強化新聞媒體隊伍的相互協(xié)作意識，激發(fā)出電視新聞隊伍人員的潛在能力，提高制作隊伍的整體水平，為準確獲得和挖掘出更多有價值、有意義的信息提供幫助，不斷豐富電視新聞的題材內(nèi)容，提高電視新聞的觀賞價值，從而吸引更多的受眾觀看。因此，為了確保電視新聞在將來獲得更好的發(fā)展，電視新聞編導必須主動參加各種培訓活動，樹立終身學習的思想，及時學習和掌握現(xiàn)代先進的技術(shù)手段與思維方式，不斷提高自身的專業(yè)技能與綜合素養(yǎng)，提高對各種新聞素材的敏銳度以及拓展應(yīng)用水平［4］。
三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的電視新聞編導思維創(chuàng)新路徑
（一）加強思維模式創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)的思維方式
在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要求轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，加強對現(xiàn)有思維模式的改革與創(chuàng)新，在這樣的大環(huán)境下，電視新聞編導必須及時完善自身的思維理念，主動順應(yīng)時代潮流，建立更加全面的思維體系，不斷提高自身的策劃技能，保證能夠從容應(yīng)對各種形式的新聞節(jié)目內(nèi)容，并對其進行科學的編輯以及真實的報道。比如快速、精準地掌握受眾的心理訴求，電視新聞編導在此基礎(chǔ)上就可以有目的性地選取和策劃電視新聞內(nèi)容，保證制作出的電視新聞內(nèi)容能夠很好地滿足受眾的觀看需求，從而進一步提高節(jié)目的觀賞價值，更好地彰顯節(jié)目的制作水準［5］。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，電視新聞編導需要主動改變自身的思維模式，不斷提高自身的節(jié)目策劃能力，結(jié)合現(xiàn)代受眾的心理特征與需求，這樣才可以確保編排出的電視新聞內(nèi)容具有極佳的觀賞價值，滿足快速發(fā)展的電視新聞報道的要求。
（二）提高編導的思維創(chuàng)新水平
隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾獲取信息的方式更加多樣，人們可以根據(jù)自己的喜好迅速地獲取自身感興趣的內(nèi)容，極大地改變了傳統(tǒng)信息的傳播方式。電視新聞編導必須充分認識互聯(lián)網(wǎng)帶來的改變，重視社會大環(huán)境的改變，積極開展社會調(diào)查活動，及時掌握受眾的心理特征與需求，并以此為基礎(chǔ)不斷完善新聞節(jié)目呈現(xiàn)方式，挖掘出更多有價值、受眾感興趣的新聞內(nèi)容，提高受眾的好感度，使其成為自身忠實的觀眾。關(guān)于這方面的思維創(chuàng)新，需要從以下兩個方面進行：一方面，在新聞事件播報過程中，大量運用能夠打動人心的情感因素，使受眾在觀看以后能夠有所啟發(fā)和動容，為其今后的生活、學習以及工作提供良好的引導。同時，還需要對傳統(tǒng)的播報方式進行創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)單一、枯燥的播報方式，通過融合現(xiàn)代先進技術(shù)手段，確保新聞播報形式的多樣化，優(yōu)化畫面顯示色彩，為觀眾帶來更加逼真的內(nèi)容。另一方面，要不斷推進先進的電視技術(shù)與情感因素的緊密結(jié)合，確保任何一種新聞要素都可以得到科學、合理的運用，進一步提高新聞內(nèi)容的影響力與號召力，使電視新聞畫面更具有觀賞性和感染力。電視新聞編導必須持續(xù)進行思維創(chuàng)新，為獲得更好的表現(xiàn)形式奠定基礎(chǔ)［6］。
（三）樹立科學的思維理念
在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，電視新聞編導的思維創(chuàng)新必須建立在以受眾為主體的思想上。通過大量的實踐調(diào)查可以看出，在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及的過程中，出現(xiàn)了各種形式的電視新聞媒體，并在現(xiàn)代媒體行業(yè)中扮演著重要的角色，這些新型的媒體有自身的特征，報道方式也多種多樣，然而一些新聞媒體為了獲取短暫的收視率，沒有充分考慮到受眾的心理訴求，也沒有貫徹落實以受眾為中心的思想，導致受眾被迫接收信息，久而久之會產(chǎn)生顯著的不良情緒，阻礙電視新聞的未來長久發(fā)展。因此，電視新聞編導必須全面掌握受眾的興趣愛好與心理特征，編排出相對健全的電視新聞節(jié)目，同時融入一定的創(chuàng)新思維元素，滿足各種觀眾的心理需求，為電視新聞獲得更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
（四）強化電視新聞的互動交流性
在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，新型的媒體方式逐漸取代了電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位，出現(xiàn)這種現(xiàn)象主要是由于在新媒體環(huán)境中，受眾不再是單一的信息接收者，而是可以成為信息傳播中的一員，對各類信息進行評論、轉(zhuǎn)發(fā)，既是信息的接收者，也是信息的傳播者。另外，在新媒體環(huán)境下，還可以有效提高新聞信息的時效性，受眾可以對新聞事件發(fā)表自身的意見和建議，獲得更多受眾的認可，在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中還可以引導輿論走向［7］。
四、結(jié)語
現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，在給許多行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了機遇，電視新聞編導必須主動解決傳統(tǒng)信息傳播單向性、內(nèi)容枯燥、缺乏生動性等問題，抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的機遇，強化創(chuàng)新思維，強化電視新聞的互動交流性，確保電視新聞能夠獲得更好的發(fā)展。
參考文獻
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［3］李夢琪.新媒體背景下廣電節(jié)目編導創(chuàng)新與傳播技術(shù)轉(zhuǎn)型的探究［J］.新媒體研究，2016，2（07）：158-159.
［4］程蘭君.互聯(lián)網(wǎng)+視頻傳播與廣播電視編導業(yè)務(wù)的創(chuàng)新［J］.新聞傳播，2019（03）：109-110.
［5］張明航.新媒體環(huán)境下電視編導面臨的機遇與挑戰(zhàn)［J］.傳播力研究，2019，3（05）：141.
第9篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播特征范文
二、新媒體的概念
新媒體是基于一種新的社交方式提出的，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，新媒體與粉絲是相伴出現(xiàn)的，有了龐大的粉絲群體，就有了社交的最基本的場景，所以新媒體的新在這個層面上講就是一種社交場景的媒介。
當然，支撐新媒體發(fā)展的技術(shù)支撐源自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，所以，新媒體同時也是一個很寬泛的概念，通過某種技術(shù)終端能夠向用戶提供信息或者其他服務(wù)形態(tài)，嚴格地講，新媒體應(yīng)該更適合稱作數(shù)字化新媒體。當然，新媒體的形式肯定是多種多樣的，并且相互之間不斷的借鑒和學習，最終形成了一種以用戶體驗和社交為主的新型溝通方式。同時，新媒體帶來的巨大的信息流也逐漸改變了人們的生活方式，同時也對其他行業(yè)形成了變革。預(yù)期收是一場變革，倒不如稱之為一種最時尚的交流工具，對于每個行業(yè)來講，新媒體是現(xiàn)階段最有效的交互工具，這對于每個行業(yè)意味著是一種社交紅利。
三、新媒體融合下新聞傳播的特征和趨勢
隨著信息化的深入發(fā)展，對新聞傳播的影響也逐漸加深，新舊媒體傳播形式在最開始的對抗轉(zhuǎn)變成目前的相互依存，共同發(fā)展，為廣大受眾提供了最具新聞價值的信息。
1、新媒體融合下新聞傳播的特征
（1）高效性
新媒體融合下的新聞傳播一個重要特征就是高效性。這種高效性是傳統(tǒng)媒介和新媒體單獨無法爆發(fā)出來的能量。在過去，傳統(tǒng)媒體對于突發(fā)新聞的播報是具有時效性的，新聞有可能就不再是新聞，失去了作為突發(fā)新聞播報的價值，而在與新媒體融合的背景下，這種突發(fā)新聞播報會以幾乎同時的速度想廣大用戶進行推送，能夠在段時間內(nèi)聚集大量的受眾，新聞編排上，新媒體并不需要很復雜專業(yè)的編輯方式，往往通過幾張圖片就能把新聞時間闡述清楚，省去了傳統(tǒng)媒體下各種編排耽誤的時間。
（2）多元性
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是跨媒體融合達到了新的高度，多元化也就成為跨媒體合作的一個重要特征。分析多元性，我們就需要從新聞的呈現(xiàn)形式談起。在傳統(tǒng)媒體時代，對新聞時間描述主要以報紙和廣播的形式呈現(xiàn)，也就是我們現(xiàn)在通常所說的圖文和語言，這其中除了時效性帶來的缺陷之外，還有一個重要不足就是無法提供真實的現(xiàn)場還原，這樣并不足以使整個事件對公眾產(chǎn)生更加強烈的感知。相反，對于新媒體融合下的新聞傳播，其傳播方式和傳播維度都有了巨大的突破，人們在獲取新聞事件的時候，往往都是以動圖、視頻甚至直播的方式，更加真實的反映客觀的新聞事件，這樣會使新聞報道更加的真實。
（3）娛樂化
這里指的娛樂化并不是指的是網(wǎng)友熱衷的跟帖或者評論，而是站在豐富新聞類別的層面上闡述的。在過去，人們獲取新聞事件往往是被動發(fā)生的，這是因為報刊雜志的版面有效，無法加入更多的新聞維度，但是在互聯(lián)網(wǎng)告訴發(fā)展的今天，信息的流動已經(jīng)超過了以往任何時期，其實仔細觀察每個新聞門戶網(wǎng)站就不難發(fā)現(xiàn)，他們都對新聞進行歸類，比如時事類、經(jīng)濟類、體育類、國際類、國內(nèi)類、本地類、生活類等等，并且在每個分類下的新聞素材是非常眾多的，采集的范圍也是非常的廣泛，并且，基本上每位訪客都能夠在網(wǎng)站上找到自己喜歡的板塊。最重要的是，新媒體融合下的新聞采編改變了原來字正腔圓的風格，在扭曲新聞事實的基礎(chǔ)上，都運用了下的流行用語，一下子拉進了與讀者的距離，這種略帶娛樂性的風格是傳統(tǒng)媒體根本無法想象的。
（4）互動性
互動性，可能是新媒體背景下新聞傳播最具社交屬性的一個特征。無論在歷史的哪個時期，大眾對于表達訴求的愿望都是非常強烈的。隨著媒介資源的越來越豐富，不少媒體，甚至新媒體對于用戶社交這塊早已非?？粗?，并且作為運營優(yōu)先處理的工作之一。而在新聞傳播領(lǐng)域?qū)τ谏缃坏拈_放是需要一定的勇氣的，媒體的發(fā)展，伴隨著受眾的關(guān)注度，也就使得新聞媒體在對于網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)控下有了更多的挑戰(zhàn)。在某些新媒體平臺，用戶表達觀點是極其活躍的，這使得用戶評論成為新聞媒體一道特殊的風景線，一些新觀點新看法時常被提出，這也是在以往無法想象的，這也就是更加增加了新聞的價值點和真實性，同時也保障了網(wǎng)友言論自由的基本權(quán)利。
四、新媒體環(huán)境下新聞傳播的趨勢
前文提到，新媒體的發(fā)展源自于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐，所以要通過當前預(yù)測未來新媒體環(huán)境新聞傳播的發(fā)展趨勢，其實質(zhì)就是探討互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是怎樣通過新媒體改變未來新聞傳播的方式的。
1、新聞傳播全球化程度更深
新媒體其實也就是社交媒體，在國外，社交媒體的發(fā)展規(guī)模和程度都遠遠超過中國，并且他們并沒有在的明顯限制，所以在內(nèi)容豐富性上看，中外社交媒體的差距還是挺明顯的。當然，這并不影響新聞傳播的全球化趨勢。單就目前新聞傳播的廣度而言，早就已經(jīng)實現(xiàn)了全球化，只是在傳播的規(guī)模上看，在未來還有很大的發(fā)展空間。同時，我們也需要看到中外企業(yè)也正在推動這一進程而努力，中外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷通過合作，推出更加方便的體驗，實現(xiàn)越來越多新聞的共享，從而在不斷融合做產(chǎn)生新的媒體形式，推動新聞傳播全球化的發(fā)展。
2、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動新聞傳播進一步發(fā)展
新舊媒體形式的合作與發(fā)展，歸根結(jié)底就是兩種技術(shù)的融合和發(fā)展，現(xiàn)在的新聞傳播已經(jīng)不能按以往的經(jīng)驗進行，當然，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)下的報紙技術(shù)并未走向消亡，它會在未來以一種新的形式呈獻給讀者，比如時下非常流行的虛擬顯示技術(shù)，就如同開始新媒體剛好出現(xiàn)的時候，很多人都爭先去研究他的發(fā)展形式，虛擬現(xiàn)實就是也是如此，如果說從傳統(tǒng)的紙媒到現(xiàn)在的新媒體，已經(jīng)是一種巨大的進步，那么未來在虛擬顯示技術(shù)推動下，新聞信息的流動就更加智能化，新聞事件的代入感也就會大大增強。
3、理性互動成為新聞傳播的主流
目前的新聞閱讀體驗雖然已經(jīng)達到了一定的高度，但是對于讀者互動這塊的監(jiān)管是相對比較薄弱的，這也是新媒體與新聞傳播融合必然會出現(xiàn)的現(xiàn)象。在平臺自我監(jiān)管和調(diào)整的過程中，文明上網(wǎng)，理想留言逐漸成為一種準則，只有針對新聞本身做出理想的判斷，才能引發(fā)更大的思維的碰撞，這才是新聞傳播希望看到的。相反，一些嘩眾取寵的言論會越來越?jīng)]有時常，最終被平臺所拋棄。當然，這種健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境形成需要一個過程，隨著國家出臺相關(guān)的政策，這樣的網(wǎng)絡(luò)健康環(huán)境正在慢慢形成。
