互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展趨勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展趨勢(shì)范文

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)被視為21世紀(jì)決定國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)設(shè)施，全世界無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家或發(fā)展中國(guó)家，莫不全力建設(shè)其國(guó)家信息高速公路（NII），做為發(fā)展大國(guó)的中國(guó)，也不能落后于其他國(guó)家。如今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，已由學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)，并且成為全球企業(yè)的利器與企業(yè)經(jīng)營(yíng)不可或缺的工具。

二、最新媒體——互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的形成并非來(lái)自于全球性的系統(tǒng)規(guī)劃，它之所以有今天的規(guī)模，實(shí)在是得力于本身的特質(zhì)：開(kāi)放、分享與價(jià)格低廉。在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上任何人都可以享有創(chuàng)作發(fā)揮的自由，所有信息的流動(dòng)皆不受限制。沒(méi)有任何時(shí)間與距離的限制，任何人都可加入互聯(lián)網(wǎng)，因此網(wǎng)絡(luò)的資源是共享的。由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是由學(xué)術(shù)交流開(kāi)始，人們已習(xí)慣于免費(fèi)使用，所以當(dāng)商業(yè)化以后，各網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商（ISP)皆采用低價(jià)策略，因此更造就網(wǎng)絡(luò)使用者的蓬勃發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)銷售的特性

銷售的定義是指，為創(chuàng)造個(gè)人與組織的交易活動(dòng)，所計(jì)劃與執(zhí)行的創(chuàng)意、產(chǎn)品、服務(wù)觀念、推廣、渠道等過(guò)程。由這個(gè)角度看，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上具備許多銷售的特質(zhì)：

1.互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)無(wú)遠(yuǎn)不及，其超越空間限制與多媒體聲光功能，正可發(fā)揮銷售人員的創(chuàng)意。

2.互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)可以展示商品型錄、聯(lián)結(jié)資料庫(kù)提供有關(guān)商品信息的查詢、可以和顧客做互動(dòng)雙向溝通、收集市場(chǎng)情報(bào)、進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品信息提供，以及服務(wù)的最佳工具。

3.互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的促銷是一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，因此符合分級(jí)與直銷的發(fā)展趨勢(shì)。

商業(yè)企業(yè)也有必要改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，提升新媒體部門的功能，引進(jìn)兼具銷售素養(yǎng)與電腦科技的人才，未來(lái)才能具備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、網(wǎng)絡(luò)銷售的應(yīng)用與策略

象征“網(wǎng)絡(luò)銷售”的奧斯卡金獎(jiǎng)，2006年的企業(yè)首次由聯(lián)邦快遞公司獲得。這項(xiàng)最新穎的市場(chǎng)獎(jiǎng)，是由特納葛公司主辦，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)銷售學(xué)者專家擔(dān)任評(píng)審。評(píng)審的標(biāo)準(zhǔn)有三項(xiàng):(1)成功使用網(wǎng)絡(luò)銷售，創(chuàng)造豐厚的利潤(rùn)者;(2)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)銷售對(duì)于企業(yè)帶來(lái)明顯正面影響者;(3)對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)銷售有卓越貢獻(xiàn)者。

聯(lián)邦快遞巧妙地將全球網(wǎng)首頁(yè)變成24小時(shí)客戶查詢系統(tǒng)，使用者只要輸入包裹號(hào)碼，就可以立即在網(wǎng)絡(luò)上查出目前包裹所在地，以及未來(lái)可能到達(dá)的時(shí)間。聯(lián)邦快遞并且在網(wǎng)絡(luò)上提供軟件，免費(fèi)讓顧客使用，這些軟件可協(xié)助列印托運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)文件與條碼，方便顧客在自己家中處理包裹。評(píng)審委員認(rèn)為：“聯(lián)邦快遞以科技實(shí)力，整合企業(yè)內(nèi)部資料庫(kù)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)線上查詢，成功地服務(wù)顧客，展現(xiàn)企業(yè)形象與風(fēng)格。”因此，頒予2006年全球網(wǎng)絡(luò)銷售大獎(jiǎng)。

五、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

世界知名預(yù)測(cè)大師約翰·奈斯比在最近指出，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技將帶領(lǐng)人類進(jìn)入數(shù)字化生活與全民經(jīng)的世界而電腦網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)于20世紀(jì)的公路網(wǎng)與電力網(wǎng)，成為21世紀(jì)影響世界成長(zhǎng)的最得要基礎(chǔ)建設(shè)?？梢灶A(yù)期，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)也會(huì)為21世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造更多的新興產(chǎn)業(yè)與商業(yè)機(jī)會(huì)。

目前的發(fā)展與應(yīng)用還只能說(shuō)是在萌芽的階段。我們則更是處在萌芽的初期，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與發(fā)展，還有許多要認(rèn)識(shí)與學(xué)習(xí)的，以下我們將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，做幾點(diǎn)歸納。1.網(wǎng)絡(luò)使用者持續(xù)快速成長(zhǎng)。全世互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用者的年成長(zhǎng)率，大致維持在50％；服務(wù)器主機(jī)的數(shù)量在過(guò)去3年平均年成長(zhǎng)率則在100％。一般估計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)，全球網(wǎng)絡(luò)使用者的人數(shù)將可達(dá)到2億人，使用者的背景以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的青年中產(chǎn)階級(jí)為主是最具有購(gòu)買力的消費(fèi)群體。2010年全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量會(huì)高達(dá)20億人，占世界人口的三分之一，全部發(fā)達(dá)國(guó)家與亞洲新興經(jīng)濟(jì)發(fā)展地區(qū)將是主要的使用市場(chǎng)。

2.網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展一日千里。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的主要兩項(xiàng)硬件設(shè)備——電腦與網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，單位功能的成本將呈指數(shù)下降，使得率擴(kuò)及大眾。其中骨干網(wǎng)絡(luò)寬頻化將持續(xù)提升，光纖服務(wù)普遍化，壓縮技術(shù)更使得多媒體資料也可經(jīng)由一般電話線傳輸。網(wǎng)絡(luò)專用電腦的開(kāi)發(fā)，可輕易處理復(fù)雜動(dòng)畫與虛擬實(shí)境的應(yīng)用需求，再加上搜尋工具與多媒體視訊軟件的開(kāi)發(fā)，更使得網(wǎng)絡(luò)電腦功能百倍于今日。

3.商業(yè)交易成為網(wǎng)絡(luò)的主流。雖然網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展起始于學(xué)術(shù)應(yīng)用，但最為蓬勃發(fā)展的還是商業(yè)交易的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)。據(jù)估計(jì)網(wǎng)絡(luò)上的交易成本約等于傳統(tǒng)銷售成本的十分之一，未來(lái)普及化后，這項(xiàng)成本比例還會(huì)降低。因此世界各國(guó)政府均將發(fā)展電子商業(yè)交易應(yīng)用，視為投資國(guó)家信息網(wǎng)絡(luò)的主要目的。未來(lái)以商業(yè)交易為對(duì)象的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)量會(huì)大幅增加，電子貨幣（E－cash）、智慧卡、網(wǎng)內(nèi)防火墻（Firewall）等等商業(yè)交易技術(shù)的發(fā)展，將使電子商業(yè)交易更為便利可靠。電子商業(yè)交易存在的巨大市場(chǎng)利益，是帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的主要原因，因此也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)舞臺(tái)上的主角。

科技確實(shí)是第一生產(chǎn)力，科技進(jìn)步是富國(guó)之源，與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的科技發(fā)展才是中國(guó)化應(yīng)有的科技政策?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)前人類社會(huì)最重要的科技發(fā)展，也是最具經(jīng)濟(jì)潛力的應(yīng)用科技，當(dāng)世界各國(guó)均將網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)與技術(shù)發(fā)展視為21世紀(jì)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源，做為世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)的中國(guó)，不能停滯落后于這個(gè)歷史潮流，更不能被排除在未來(lái)全球經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)絡(luò)之外。目前中國(guó)雖然在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展上稍落后于他國(guó)。但只要在未來(lái)歲月中，以更開(kāi)放的胸襟與更開(kāi)闊的眼光，相信必能在極短的時(shí)間內(nèi)迎頭趕上，用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將中國(guó)市場(chǎng)與全球市場(chǎng)相結(jié)合，進(jìn)一步加速實(shí)現(xiàn)中國(guó)的現(xiàn)代化。

參考文獻(xiàn):

[1]周文勇:網(wǎng)絡(luò)銷售的成本效益分析[J].商業(yè)研究，2000年04期

[2]邵培基:中國(guó)電子商務(wù)分析與研究[J].電子科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，1999年02期

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展趨勢(shì)范文

一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大與否，主要取決于這個(gè)國(guó)家的科技發(fā)展速度以及教育體系的健全程度，而以上提到的科技發(fā)展速度和教育體系的建立之間其實(shí)存在著互相關(guān)聯(lián)、互相作用的關(guān)系。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的信息技術(shù)被應(yīng)用到了我國(guó)教育領(lǐng)域的現(xiàn)代教學(xué)當(dāng)中，并為我國(guó)現(xiàn)代教學(xué)體系的發(fā)展提供了一定的技術(shù)支持?？茖W(xué)信息技術(shù)的發(fā)展同時(shí)也推動(dòng)了我國(guó)的現(xiàn)代教育體系的改革，目前以計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為核心的現(xiàn)代教育體系已經(jīng)成為了我國(guó)教育領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)代化進(jìn)程的主要推動(dòng)力。

二、使用信息技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)的差異

通過(guò)將使用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的現(xiàn)代教學(xué)與我國(guó)固有傳統(tǒng)的教學(xué)進(jìn)行對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)，兩者存在著十分明顯的差異。我國(guó)固有傳統(tǒng)的教學(xué)模式主要是以授課教師為教學(xué)中心，也就是說(shuō)教師在教學(xué)過(guò)程中始終占據(jù)者主導(dǎo)的位置。但信息技術(shù)下的現(xiàn)代教學(xué)卻是以教師與學(xué)生為雙向主體來(lái)進(jìn)行教學(xué)[1]。再?gòu)慕虒W(xué)環(huán)境來(lái)看，傳統(tǒng)的教學(xué)環(huán)境也過(guò)于單一，通常只是被局限在教室，一張黑板、幾支粉筆以及當(dāng)天所學(xué)課本教材之中。這樣的教學(xué)環(huán)境使得學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和思維發(fā)散性收到了極大的限制和阻礙。與此同時(shí)，我國(guó)固有傳統(tǒng)的教學(xué)主要是以“填鴨式”的模式為主，這樣的教學(xué)模式主要是將課本中的應(yīng)試知識(shí)大量的向?qū)W生進(jìn)行教授，而學(xué)生在課堂上只能被動(dòng)的學(xué)習(xí)和接收，但對(duì)于課堂知識(shí)的理解和應(yīng)用卻難以實(shí)現(xiàn)。但在現(xiàn)代教學(xué)模式下進(jìn)行學(xué)習(xí)的學(xué)生的自主學(xué)習(xí)性以及思維創(chuàng)造性都得到了相應(yīng)的提升，而且其在課堂中對(duì)所學(xué)知識(shí)的發(fā)散思維和逆向思維都受到了一定的拓展。

三、信息技術(shù)在現(xiàn)代教學(xué)中起到的作用

（一）提高教師備課效率

信息技術(shù)在現(xiàn)代教學(xué)中的運(yùn)用，可以從根本上提高各類院校授課教師在日常工作中的備課效率。目前，我國(guó)各類院校的授課教師在備課過(guò)程中也都實(shí)現(xiàn)了一人一機(jī)，也就是說(shuō)教師的備課來(lái)源大多都會(huì)來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，使教師在備課中所需要的教學(xué)內(nèi)容可以在最短時(shí)間內(nèi)得到解決。而因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)中教學(xué)內(nèi)容十分豐富，故授課教師的自身知識(shí)儲(chǔ)備也在備課過(guò)程中得到了相應(yīng)的提高[2]。教師還可以在備課過(guò)程中通過(guò)計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來(lái)與其他教師進(jìn)行學(xué)術(shù)上的交流與提問(wèn)，繼而使之后的授課質(zhì)量以及學(xué)生的學(xué)習(xí)效率得到合理的提升。與此同時(shí)，進(jìn)行現(xiàn)代教學(xué)的教師還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)行備課以及信息檢索行為，這樣的備課手段在很大程度上縮短了教師在查閱資料時(shí)的時(shí)間，并擴(kuò)大了教學(xué)內(nèi)容的實(shí)時(shí)性和創(chuàng)新性。最終使我國(guó)的現(xiàn)代教學(xué)實(shí)現(xiàn)了以信息化為主的教學(xué)模式[3]。

（二）激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣

學(xué)生進(jìn)行學(xué)習(xí)的本質(zhì)在于對(duì)未知領(lǐng)域的知識(shí)進(jìn)行由教師引導(dǎo)下自主探索，所以在教學(xué)過(guò)程中吸引學(xué)生的注意力，繼而激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情是現(xiàn)代教學(xué)的主要任務(wù)之一。信息技術(shù)領(lǐng)域包含多種科學(xué)技術(shù)，其中包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)以及微型電子技術(shù)等。將這些信息技術(shù)運(yùn)用到我國(guó)當(dāng)先的現(xiàn)代教育當(dāng)中，可以使當(dāng)前的教學(xué)內(nèi)容通過(guò)信息技術(shù)轉(zhuǎn)化成為以文字、圖片、動(dòng)畫、視頻影像以及不同語(yǔ)言進(jìn)行重建組合的新型課件。當(dāng)前，信息技術(shù)在我國(guó)現(xiàn)代教學(xué)中的大量應(yīng)用，使得我國(guó)的教學(xué)課堂的氣氛得到了一定的渲染，大部分書本中枯燥的專業(yè)知識(shí)，都通過(guò)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)了情景再現(xiàn)，使學(xué)生的視野得到了開(kāi)拓。

四、信息技術(shù)在我國(guó)現(xiàn)代教學(xué)中的未來(lái)應(yīng)用趨勢(shì)

（一）加大對(duì)課堂中邏輯推理的重視

加大對(duì)課堂中邏輯推理的重視程度，是信息技術(shù)在我國(guó)現(xiàn)代教學(xué)未來(lái)應(yīng)用的關(guān)鍵發(fā)展趨勢(shì)之一。信息技術(shù)作為一種可操作性極強(qiáng)的科學(xué)，其在教學(xué)應(yīng)用過(guò)程中與邏輯推理之間的關(guān)系也較為密切[4]。

各類院校授課教師在進(jìn)行教學(xué)的過(guò)程中，其自身的思維能力的有效提升也就意味著可以對(duì)學(xué)生所提出的問(wèn)題進(jìn)行更快更好的解答。而且利用信息技術(shù)來(lái)對(duì)學(xué)生的邏輯推理能力進(jìn)行鍛煉，還可以使學(xué)生在對(duì)所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)散思維理解的能力得到提升，繼而使學(xué)生能夠?qū)虒W(xué)內(nèi)容從多方面進(jìn)行考慮和分析，并找到問(wèn)題最終的完美解決方案。與此同時(shí)，信息技術(shù)在未來(lái)教學(xué)中的應(yīng)用，還應(yīng)通過(guò)不同的方案來(lái)使學(xué)生認(rèn)識(shí)到對(duì)知識(shí)進(jìn)行發(fā)散思維理解的樂(lè)趣，繼而從根本上實(shí)現(xiàn)對(duì)人才進(jìn)行培養(yǎng)的最終目的。

（二）實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)方法的遷移運(yùn)用

實(shí)現(xiàn)學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程對(duì)知識(shí)的遷移運(yùn)用，是信息技術(shù)在我國(guó)現(xiàn)代教學(xué)未來(lái)應(yīng)用的又一發(fā)展趨勢(shì)之一。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)于人才的要求也逐漸提高。在當(dāng)前的高科技信息社會(huì)當(dāng)中，其不僅僅要求人才擁有與能力相當(dāng)?shù)膶W(xué)歷，其更看重的是人才對(duì)于不同知識(shí)的轉(zhuǎn)換、遷移以及創(chuàng)新。而在這三個(gè)方面，最為重要的就是對(duì)知識(shí)遷移能力的把握。知識(shí)遷移指的是通過(guò)信息技術(shù)的激發(fā)，使學(xué)生能夠?qū)⑶皩W(xué)習(xí)到的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化整合，并將其運(yùn)用到對(duì)其他問(wèn)題的解決當(dāng)中。在這個(gè)過(guò)程中，計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)可以運(yùn)用其的特殊性來(lái)幫助學(xué)生對(duì)所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行理解和歸納，并通過(guò)遷移將知識(shí)轉(zhuǎn)移到其他教學(xué)領(lǐng)域。

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展趨勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+;轉(zhuǎn)型;升級(jí);出版社

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展深刻影響了人們的生活與工作，尤其是新媒體與自媒體快速發(fā)展，改變了人們的閱讀習(xí)慣、改變了文化傳播途徑，這讓出版社工作帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)。在當(dāng)下時(shí)代的背景下，出版社的編輯應(yīng)該掌握當(dāng)前受眾的心理，借助移動(dòng)終端設(shè)備等實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展，創(chuàng)新工作方式，最大程度地符合時(shí)代需求。編輯人員應(yīng)該認(rèn)識(shí)到編輯工作在當(dāng)前發(fā)展中面臨的機(jī)遇以及存在的挑戰(zhàn)，促進(jìn)出版社編輯工作的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

一、出版社編輯工作轉(zhuǎn)型與升級(jí)的必要性

經(jīng)過(guò)實(shí)際調(diào)查研究，從存儲(chǔ)媒介來(lái)看，以電子版與紙質(zhì)為載體的同樣文字內(nèi)容，讀者在這個(gè)過(guò)程中更傾向于購(gòu)買電子版本。從存儲(chǔ)角度來(lái)看，電子版本內(nèi)容存儲(chǔ)方便、容量大，使用、復(fù)制過(guò)程都比較簡(jiǎn)單。因此從整體上來(lái)看電子版本的讀物和傳統(tǒng)紙質(zhì)版本讀物相比潛力更大、市場(chǎng)更廣泛，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要原因是受到新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的影響。在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下出版社編輯作為圖書的編輯與策劃執(zhí)行人員，必須立足當(dāng)前時(shí)展的需要促進(jìn)工作的改革與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級(jí)，如此才可以爭(zhēng)取更廣大的市場(chǎng)贏得更好發(fā)展空間。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下社會(huì)信息傳播速度越來(lái)越快，數(shù)字刊物查詢與制作也更加方便和快捷，而且閱讀成本很低，加上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)存儲(chǔ)方便，儲(chǔ)量更大。編輯在制作內(nèi)容的時(shí)候信息獲取也更加方便，擴(kuò)展編輯內(nèi)容與范圍也比較方便。隨著新媒體和自媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展面臨新媒體的巨大挑戰(zhàn)，數(shù)字刊物的出版和發(fā)行、互聯(lián)網(wǎng)為媒體的數(shù)字信息發(fā)展已經(jīng)形成和不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，在這種情況下傳統(tǒng)出版社需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展途徑才可以更好贏得生存空間?；诋?dāng)前時(shí)代背景，出版社編輯工作的轉(zhuǎn)型與升級(jí)需要結(jié)合時(shí)代特征來(lái)進(jìn)行，強(qiáng)化轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)發(fā)展，保持與時(shí)俱進(jìn)賦予出版社發(fā)展的動(dòng)力才是主要途徑。因此傳統(tǒng)的出版社編輯需要緊跟時(shí)展的潮流，積極提升自身的綜合能力，利用多元化的措施積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前時(shí)展過(guò)程中出版社面臨的挑戰(zhàn)，找到創(chuàng)新途徑，為出版社行業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供服務(wù)[1]。

二、新媒體背景下出版社編輯工作的影響

在信息技術(shù)背景下傳統(tǒng)的編輯工作越來(lái)越重要，加上信息技術(shù)的不斷普及讓信息傳輸范圍越來(lái)越廣，這也讓當(dāng)前的受眾群體有更多機(jī)會(huì)參與到新聞傳播當(dāng)中。新媒體的出現(xiàn)讓人們的生活變得更加豐富多彩，但是這也對(duì)大學(xué)出版社編輯提出了更高的要求?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代無(wú)疑是對(duì)出版社編輯造成巨大影響的一部分，對(duì)出版社編輯工作的影響，具體體現(xiàn)在：其一，出版社編輯工作空間越來(lái)越廣泛。出版社編輯工作主要是根據(jù)出版內(nèi)容選題策劃、加工、排版、營(yíng)銷等出版內(nèi)容，編輯需要在這個(gè)過(guò)程中重視微觀上的調(diào)整與微觀上的策劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下出版內(nèi)容逐漸豐富與多樣化，在受眾需求不斷增加的背景下編輯工作壓力越來(lái)越大，同時(shí)也揭示了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下出版社發(fā)展的潛力和空間。編輯需要在這個(gè)過(guò)程中認(rèn)識(shí)到編輯內(nèi)容、營(yíng)銷途徑的多樣化，重視創(chuàng)新出版社文字刊物的傳播途徑。其二，出版行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展成為必然?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與推廣無(wú)疑會(huì)帶動(dòng)信息傳播速度的發(fā)展。而且當(dāng)前數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為趨勢(shì)，而且數(shù)字化閱覽方式已經(jīng)被人們接受，出版社傳播媒介已經(jīng)不符合當(dāng)前時(shí)展需要，信息傳播反而朝著多媒體方向不斷發(fā)展，當(dāng)前時(shí)代真正迎來(lái)了數(shù)字化模式。其三，工作更加便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?yàn)榫庉嫻ぷ魈峁└鎯?nèi)容信息，讓編輯工作更加快速有效，通過(guò)創(chuàng)建專門網(wǎng)站平臺(tái)實(shí)現(xiàn)受眾的溝通與互動(dòng)，及時(shí)了解受眾想法的同時(shí)做好工作的調(diào)整和優(yōu)化。數(shù)字化出版趨勢(shì)下編輯內(nèi)容存儲(chǔ)量更大，查詢更方便，這也讓編輯工作更加方便、快捷。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下出版社編輯工作的轉(zhuǎn)型與升級(jí)

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”編輯方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)

在傳統(tǒng)的出版社編輯工作中，主要是依靠人力來(lái)完成大部分工作。比如編輯、校對(duì)是人力一字一句完成，編輯親力親為校對(duì)核對(duì)，很少依靠外力，主要原因是當(dāng)時(shí)科技發(fā)展無(wú)法取代人力達(dá)到更良好的效果；編輯開(kāi)展策劃的時(shí)候也是依靠市場(chǎng)調(diào)研，現(xiàn)代科技無(wú)法起到積極的支撐作用。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下出版社編輯工作也需要打破傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)突破與發(fā)展，創(chuàng)新工作方式，甚至是改進(jìn)自己的工作方式，實(shí)現(xiàn)變革。編輯人員要學(xué)會(huì)主動(dòng)而積極的利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)提高自身的工作效率。在具體工作內(nèi)容當(dāng)中，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以節(jié)省大量時(shí)間，比如在負(fù)責(zé)校對(duì)方面編輯要學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)完成對(duì)稿件內(nèi)容的初步審閱，這樣編輯能夠在正式校審的時(shí)候?qū)Ω寮姓w上的把握，編輯也能夠?qū)Ω寮M(jìn)行細(xì)節(jié)上的處理。編輯人員在這個(gè)過(guò)程中也可以權(quán)衡利弊，做好高質(zhì)量的稿件校對(duì)，完成稿件工作的處理。一方面能夠初步了解作者的大體情況，快速檢索作者的寫作風(fēng)格與筆法和文風(fēng)等等，這樣的方式既可以了解作者的寫作習(xí)慣，也可以保證編輯的工作效率，而且編輯能夠在這個(gè)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)作者容易出現(xiàn)問(wèn)題的地方。另一方面編輯也方便對(duì)稿件有充分的了解，比如審閱過(guò)程中參考與之類似的圖書內(nèi)容、表達(dá)方式，在審閱和校對(duì)過(guò)程中做參考，也方便后期調(diào)整框架結(jié)構(gòu)和糾正錯(cuò)誤。編輯選題策劃工作也需要依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)確定選題方向、范圍、內(nèi)容、類型等多個(gè)方面，其中方方面面的內(nèi)容都需要兼顧互聯(lián)網(wǎng)資源，滿足線上需求和線下影響等。在選擇選題策劃的時(shí)候需要考慮現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中的數(shù)據(jù)，比如實(shí)體書店圖書銷售情況、實(shí)體書店購(gòu)書情況、實(shí)體書店購(gòu)書人群的選擇偏好等?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下編輯做選題策劃的時(shí)候不能僅僅是在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中開(kāi)展圖書策劃工作，而是要了解線上資源、線上流行趨勢(shì)，分清楚與線下圖書市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性，從而做好圖書調(diào)查與評(píng)審，在此基礎(chǔ)上做好科學(xué)合理的選題策劃[2]。

（二）工作范疇

出版社編輯工作主要是紙質(zhì)書籍范疇，工作內(nèi)容限制在現(xiàn)有工作內(nèi)容、類別當(dāng)中，負(fù)責(zé)校對(duì)的編輯基本上就是進(jìn)行校對(duì)工作；而負(fù)責(zé)選題策劃的編輯也只會(huì)選題，彼此之間相互獨(dú)立彼此不影響對(duì)方，銷售部門編輯工作往往也只是負(fù)責(zé)銷售。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下編輯工作與時(shí)俱進(jìn)，工作內(nèi)容也不斷拓展、加深。比如負(fù)責(zé)校對(duì)的編輯出于對(duì)校對(duì)素養(yǎng)的需求，常常瀏覽網(wǎng)頁(yè)獲取資源，了解校對(duì)稿件的具體情況。而為了了解圖書結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，也會(huì)同策劃編輯協(xié)商、與銷售部門進(jìn)行分析等，通過(guò)了解具體情況優(yōu)化編輯內(nèi)容。在新時(shí)期出版社編輯工作范圍不斷拓展，而且實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，為滿足這些需求，編輯之間彼此應(yīng)該加強(qiáng)交流，打造深度融合的模式，為出版社工作的轉(zhuǎn)型贏得市場(chǎng)需求，以及奠定更好的工作基礎(chǔ)。出版社編輯工作往往是圍繞紙質(zhì)書籍開(kāi)展，新時(shí)期科技發(fā)展速度越來(lái)越快，在不斷發(fā)展的背景下網(wǎng)絡(luò)書籍、電子書籍、科技書籍等均是熱點(diǎn)。而選題、策劃、校編等工作能夠讓人們充分利用互聯(lián)網(wǎng)，做出高質(zhì)量的書籍。在互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)絡(luò)的背景下重視物聯(lián)網(wǎng)、書連心等活動(dòng)，讓大眾關(guān)注圖書本身，利用圖書來(lái)抓住大眾的心，從而推動(dòng)圖書編輯工作的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

（三）策劃宣傳工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)

互聯(lián)網(wǎng)深刻影響人們生活的同時(shí)也改變了人們的生活方式，人們習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之后運(yùn)用其來(lái)創(chuàng)新生活。出版社策劃宣傳工作的加強(qiáng)實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)的和諧共處。傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)主要是依靠書店與推薦，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)宣傳達(dá)到了更高效的效果。從當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展來(lái)看人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴達(dá)到了根深蒂固的程度，人們借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)購(gòu)物、閱讀，這個(gè)過(guò)程中催生了很多新媒體與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，形式多樣化內(nèi)容豐富化，在這種情況下出版社編輯宣傳工作也要打破傳統(tǒng)的模式，更改現(xiàn)有的固定模式，依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)有力度的創(chuàng)新與發(fā)展，根據(jù)本職工作的實(shí)際情況來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)[3]。比如部分自媒體就實(shí)現(xiàn)了銷售和購(gòu)買人的準(zhǔn)確對(duì)接，營(yíng)銷模式與經(jīng)營(yíng)模式都非常成熟，在這種情況下編輯營(yíng)銷人員更需要和媒體人加強(qiáng)聯(lián)系，達(dá)成新的合作。因此當(dāng)前自媒體營(yíng)銷模式已經(jīng)成熟，但是范圍有限，深度和力度也有限，出版社的轉(zhuǎn)型與升級(jí)需要突破口。在這種情況下出版社編輯應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變思維，拓展模式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，讓編輯工作真正“更上一層樓”。

結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)背景下互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一張網(wǎng)，兼容并包促進(jìn)發(fā)展，甚至也可以說(shuō)如果離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)就無(wú)法實(shí)現(xiàn)發(fā)展。出版社編輯在工作過(guò)程中需要尋求與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合的途徑，做好互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提高工作效率，為出版社贏得更好的市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖杉.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下出版社編輯工作的轉(zhuǎn)型與升級(jí)研究[J].文化創(chuàng)新比較研究,2020,v.4;No.138(30):127-129.

[2]宗靜.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出版社編輯工作的轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].傳媒論壇,2020,000(006):96-96.

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展趨勢(shì)范文

“美國(guó)一家科研機(jī)構(gòu)對(duì)全球高新科技發(fā)展趨勢(shì)的一份調(diào)研顯示，2012年，大數(shù)據(jù)的概念排在第一位，第二位是移動(dòng)科技，第三位是云計(jì)算?！敝铝τ跒橛脩籼峁?shù)據(jù)、技術(shù)和產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的數(shù)字整合營(yíng)銷方案提供商好耶集團(tuán)首席戰(zhàn)略官姚曉潔，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高層年會(huì)上如是說(shuō)。

繼物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算之后，“大數(shù)據(jù)”成為今年IT業(yè)界爭(zhēng)相追逐的焦點(diǎn)，也是本屆互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上頻頻聽(tīng)到的熱詞之一。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的逐漸成熟、移動(dòng)帶寬迅速提升，更多的傳感設(shè)備、移動(dòng)終端接入網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生的數(shù)據(jù)及其增長(zhǎng)速度比歷史上任何時(shí)期都要多和快。互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)流量，特別是高清圖像和高清視頻也在迅猛增長(zhǎng)。

華為公司今年的一份報(bào)告稱，未來(lái)十年網(wǎng)絡(luò)容量有望提升千倍，每個(gè)移動(dòng)終端都會(huì)達(dá)到GB級(jí)的連接速度。“我們正在跨入大數(shù)據(jù)時(shí)代，一個(gè)真正的‘云計(jì)算’的大數(shù)據(jù)時(shí)代。”姚曉潔說(shuō)。

對(duì)于海量數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)的區(qū)別，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高新民在論壇上解釋道：“從量上講它們是一個(gè)概念，但是現(xiàn)在講的大數(shù)據(jù)不只具有數(shù)量上的意義。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化和多元化，即使數(shù)據(jù)量不是很大，跟蹤它的變化也會(huì)得到很多有價(jià)值的信息，這些信息又可以變成有價(jià)值的服務(wù)，這就是大數(shù)據(jù)更為深刻的意義?！?/p>

大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨，能否充分把握它所帶來(lái)的機(jī)遇，將是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵。以電信運(yùn)營(yíng)商為例，大數(shù)據(jù)將給電信網(wǎng)絡(luò)容量和帶寬帶來(lái)更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但與此同時(shí)，海量數(shù)據(jù)以及基于海量數(shù)據(jù)的高效信息分析，將幫助運(yùn)營(yíng)商在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中準(zhǔn)確決策，深度挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)流量經(jīng)營(yíng)。

趨勢(shì)二：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

在云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的撬動(dòng)下，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入迅猛發(fā)展的時(shí)代。中國(guó)工程院院士鄔賀銓在大會(huì)開(kāi)幕式上給出的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去18個(gè)月我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增加了10倍，目前占到全球互聯(lián)網(wǎng)流量的10%。

工業(yè)和信息化部通信發(fā)展司副司長(zhǎng)陳家春表示，隨著移動(dòng)智能手機(jī)和平板電腦的熱銷，以及各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的涌現(xiàn)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合，正在深刻影響著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，由原來(lái)的桌面加服務(wù)器的服務(wù)模式，逐步演進(jìn)到智能手段加云的模式?！标惣掖赫f(shuō)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，給電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)了新的戰(zhàn)略機(jī)遇。其中，中國(guó)電信希望“成為智能管道的主導(dǎo)者，綜合平臺(tái)的提供者和內(nèi)容應(yīng)用的參與者”；中國(guó)移動(dòng)提出了“智能管道、開(kāi)放平臺(tái)、特色業(yè)務(wù)、友好界面”的16字戰(zhàn)略，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；中國(guó)聯(lián)通也表示將對(duì)網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷和產(chǎn)品進(jìn)行整合，找準(zhǔn)焦點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

金山軟件CEO張宏江在大會(huì)上稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新一輪投資的重點(diǎn)。他說(shuō)：“金山網(wǎng)絡(luò)安全是金山所有子公司里面第一家完成由互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的子公司，殺毒從PC端變成以云端為主，整個(gè)殺毒軟件的大小也從100兆降到10兆。”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給一些行業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。陳家春表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)原有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及其商業(yè)模式產(chǎn)生了巨大沖擊，需要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域重新定位。

除此以外，記者在采訪中還了解到，目前我國(guó)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)方面尚未取得全面突破，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。業(yè)內(nèi)人士也普遍呼吁要加速寬帶網(wǎng)絡(luò)和3G網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)造更加有利于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，同時(shí)鼓勵(lì)推出更具創(chuàng)新精神的商業(yè)模式和發(fā)展模式。

趨勢(shì)三：社交化、移動(dòng)化撐起電商新格局

近年來(lái)，電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深入融合，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的影響。商務(wù)部9月13日的資料顯示，截至2011年末，全國(guó)電子商務(wù)交易額已經(jīng)達(dá)到5.88萬(wàn)億元，近5年年均增長(zhǎng)超過(guò)30%，增速大大高于實(shí)體店。

電子商務(wù)領(lǐng)域的活力令人驚嘆。在去年的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，“團(tuán)購(gòu)”作為一個(gè)“新鮮事”還是大家討論的話題；而今年，結(jié)合社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展的社交化網(wǎng)購(gòu)已成為電子商務(wù)炙手可熱的新寵。蘑菇街、LC風(fēng)格網(wǎng)、美麗說(shuō)、數(shù)碼果、新鮮網(wǎng)等新興的社交化購(gòu)物網(wǎng)站在過(guò)去的一年中都取得了快速發(fā)展。在這些網(wǎng)站上，用戶可以“曬”出自己購(gòu)買的商品，分享自己的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)、心得，還可以在上面關(guān)注自己喜歡的人或者單品，直接與有相同興趣的人交流。

仍在日漸壯大的社交媒體網(wǎng)購(gòu)群有顯著的特性：更注重“熟人”關(guān)系；比起廣告?zhèn)鞑ィ嘈藕糜言u(píng)論及分享的產(chǎn)品信息。基于這一特性，電子商務(wù)與社交媒體的結(jié)合有效促進(jìn)了產(chǎn)品的二次傳播。目前社交媒體對(duì)用戶網(wǎng)購(gòu)行為的影響越來(lái)越大，社交化網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為電商的新戰(zhàn)場(chǎng)。

除社交化外，移動(dòng)化也成為電子商務(wù)的新特點(diǎn)。支付寶移動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)許吉說(shuō)：“這幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，電子商務(wù)移動(dòng)化明顯。以淘寶為例，今年淘寶移動(dòng)終端的交易量預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)500%；在移動(dòng)終端完成的交易量每小時(shí)超過(guò)15萬(wàn)筆?！绷?yè)?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的報(bào)告顯示，截至今年6月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。

許吉表示，移動(dòng)電商的目標(biāo)一個(gè)是PC上的電子商務(wù)，另一個(gè)是大家關(guān)注度還不高的線下商戶這一“藍(lán)?！??！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，將使線下商家以“O2O”(即Online To Offline)等模式與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，未來(lái)將沒(méi)有線上和線下的區(qū)別，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將融合線上與線下?！彼f(shuō)。

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展趨勢(shì)范文

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)對(duì)新聞傳播的影響

在科技技術(shù)的快速發(fā)展之下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)出現(xiàn)逐漸敗落的趨勢(shì)。比如，2013年亞馬遜創(chuàng)始人杰夫貝索斯以2.5億美元收購(gòu)了美國(guó)最負(fù)盛名的報(bào)紙之一《華盛頓郵報(bào)》，《紐約時(shí)報(bào)》旗下的《波士頓環(huán)球報(bào)》被以7000萬(wàn)美元的價(jià)格賤賣，《新聞周刊》也正式告別了紙質(zhì)時(shí)代。我們已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的報(bào)紙終將擺脫紙質(zhì)時(shí)代，最終以電子媒介的形式呈現(xiàn)給受眾。我國(guó)的傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正面臨著巨大的危機(jī)，紙媒的衰落越來(lái)越明顯且迅速，許多傳統(tǒng)媒體除了運(yùn)營(yíng)自身的專業(yè)媒體平臺(tái)以外，還開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，尋求其他的生存道路。比如我國(guó)一些紙媒都開(kāi)辟了自己的微博號(hào)、微信公眾號(hào)，利用本身已有的受眾新聞信息或廣告信息，謀得生存之路。

但傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天，依然有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量的新聞仍然要依靠專業(yè)的媒體人員，就新聞的專業(yè)性來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體是不可替代的。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，更新信息傳播方式，抓住時(shí)代變革的契機(jī)，以求得更大的發(fā)展。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播新方式

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體重視的是內(nèi)容的豐富性和信息的時(shí)效性，重視以多種形式展現(xiàn)信息，與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播增加了社交要素，重視與網(wǎng)民的溝通，更受受眾的歡迎?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代突顯并強(qiáng)化了情境的意義，將內(nèi)容、形式、社交和情境要素結(jié)合在一起。在互聯(lián)網(wǎng)傳播方面，大數(shù)據(jù)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、傳感器和定位系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)都被充分利用了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞傳播已經(jīng)成為與情境時(shí)代為基礎(chǔ)的服務(wù)，重視感知環(huán)境和適配信息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基于空間和情境，以滿足用戶個(gè)體偏好為目的，重視用戶的個(gè)性化需求。與傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體的盈利可以利用大數(shù)據(jù)，創(chuàng)造更加個(gè)性化、互動(dòng)性和可選擇性的營(yíng)銷策略，發(fā)展更多的盈利手段，順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。在創(chuàng)新方面，新聞傳播借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以使傳播手段更加多樣化，拓展互動(dòng)空間，豐富資訊內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新聞傳播不僅可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新詮釋，還可以創(chuàng)新信息服務(wù)方式。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播新聞的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在組網(wǎng)上的核心理念和價(jià)值觀念并沒(méi)有很大的變化，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有極大的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)包括使用的便捷性、傳輸?shù)募磿r(shí)性、定位的精準(zhǔn)性和數(shù)據(jù)的移動(dòng)性和其他層面的獨(dú)特性，這些優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)不可比擬的。并且，基于移動(dòng)終端和移動(dòng)智能產(chǎn)品的日益普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞傳播的優(yōu)勢(shì)更加明顯了。

（1）傳播的便利性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用有兩大特點(diǎn)，方便和快捷。在信息傳輸上表現(xiàn)出了極大的便利性，特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能產(chǎn)品的普及，使受眾可以隨時(shí)隨地地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息。

（2）信息的實(shí)時(shí)性。受眾使用移動(dòng)終端設(shè)備通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取最新資訊，這是獲取信息的實(shí)時(shí)性，同樣的，終端用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地信息，實(shí)時(shí)享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

（3）信息傳播的融合性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅可以綜合各類信息，還可以組合各類信息傳播渠道，利用移動(dòng)終端和各類通訊產(chǎn)品，比如微博、微信等實(shí)時(shí)傳遞文字、語(yǔ)音、圖片等綜合信息。

（4）信息傳播的私密性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播一般為一對(duì)一定向傳播，具有很強(qiáng)的私密性，能更加精準(zhǔn)、高效地傳遞信息，更好地保密個(gè)人信息。

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了自媒體

目前，科技發(fā)展和革新的速度日益加快，移動(dòng)終端設(shè)備比如智能手機(jī)的普及范圍日益擴(kuò)大，再加上各種通訊工具的產(chǎn)生，自媒體似乎成為了一種潮流。目前存在新聞傳播的五大媒體依次是紙媒、無(wú)線廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和微博、微信等通訊工具。利用微博、微信等信息平臺(tái)，公眾可以隨時(shí)隨地信息，人人都可以成為自媒體。自媒體的發(fā)展非常依賴各類型的媒體，它無(wú)法單獨(dú)存在，但同時(shí)又具有傳播范圍廣、精準(zhǔn)高效、互動(dòng)性強(qiáng)等等優(yōu)勢(shì)。目前自媒體的發(fā)展還不是很強(qiáng)盛，但鑒于手機(jī)等移動(dòng)工具的普及和受眾對(duì)信息的實(shí)效性要求越來(lái)越高，自媒體必會(huì)迎來(lái)廣闊的發(fā)展空間。

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展趨勢(shì)范文

虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷

2000年伊始，信息社會(huì)的到來(lái)將改變傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)作模式，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)不僅會(huì)取代舊有的貿(mào)易方式，而且將市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)從一個(gè)物理的空間轉(zhuǎn)化到一個(gè)虛擬的空間。

21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷因素的組合是信息與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的組合。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的高新技術(shù)與市場(chǎng)營(yíng)銷資源融合在一起，在信息社會(huì)發(fā)展的催化與影響下，生成新的市場(chǎng)營(yíng)銷模式——營(yíng)銷虛擬化：消費(fèi)者身份虛擬，消費(fèi)行為網(wǎng)絡(luò)化；廣告、調(diào)查、分銷和購(gòu)物結(jié)算都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)而轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化行為。

20世紀(jì)工業(yè)時(shí)代創(chuàng)造的市場(chǎng)營(yíng)銷4P′s要素與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源重新整合。產(chǎn)品、價(jià)格、分銷渠道、廣告和人員推廣等市場(chǎng)營(yíng)銷要素的組合面對(duì)的不再是單一或具體的市場(chǎng)，而是全球性的一個(gè)統(tǒng)一而又抽象的市場(chǎng)。不受時(shí)空限制的24小時(shí)網(wǎng)上營(yíng)銷，可以將產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)最直接、最快速地傳遞給處于世界任何一個(gè)角落的客戶；商品或服務(wù)的推廣不再是面對(duì)面地與客戶直接產(chǎn)生交易，而是借助電腦與互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)上與客戶直接見(jiàn)面；客戶不再是被動(dòng)地去接受商品或服務(wù)，而是利用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體手段主動(dòng)與企業(yè)建立互動(dòng)式商業(yè)關(guān)系。

消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬的購(gòu)物空間確定自己的消費(fèi)行為，標(biāo)志著21世紀(jì)虛擬營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)。雖然目前中國(guó)的電子商務(wù)尚在起步階段，應(yīng)用的行業(yè)和推廣的產(chǎn)品較為有限，相配套的支付系統(tǒng)和安全保障體系也還不完善，但如同中國(guó)加入WTO一樣，加入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是中國(guó)本世紀(jì)追趕或與世界潮流保持同步的一條捷徑。如果說(shuō)20世紀(jì)中國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家在工業(yè)化進(jìn)程上的差距是幾十年甚至上百年的話，新世紀(jì)中國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)方面的差距則相對(duì)較小?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展提供了一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。

個(gè)性化的市場(chǎng)營(yíng)銷

市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化和個(gè)性化是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展總的趨勢(shì)。國(guó)際著名市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普·科特勒在其《想象未來(lái)的市場(chǎng)》一文中指出，未來(lái)“市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者將把注意力集中于大的群體轉(zhuǎn)移到尋找特殊的、合適的目標(biāo)。在這些目標(biāo)所在處，有財(cái)富存在”。由于消費(fèi)者需求的特殊性增加，不同消費(fèi)者在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、時(shí)空、品質(zhì)諸多方面的差異自然會(huì)衍生出“特殊的、合適的目標(biāo)市場(chǎng)”，這些市場(chǎng)規(guī)模會(huì)縮小，但其購(gòu)買力并不會(huì)相對(duì)減弱。目標(biāo)市場(chǎng)特殊性的強(qiáng)化預(yù)示著消費(fèi)者行為的復(fù)雜化和消費(fèi)者的成熟。

21世紀(jì)的消費(fèi)者具有良好的教育背景和日益?zhèn)€性化的價(jià)值觀念，雖然他們總體上傾向于和大眾保持同質(zhì)化的產(chǎn)品或服務(wù)消費(fèi)，但他們期望在送貨、付款、功能和售后服務(wù)等方面，供貨方能滿足其特別的需求。這是導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷個(gè)性化的基礎(chǔ)。

21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略走細(xì)分化的發(fā)展趨勢(shì)，完全不同于傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)將消費(fèi)群體相近的需求等同看待。根據(jù)單個(gè)消費(fèi)者的特殊需求進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，是新世紀(jì)營(yíng)銷個(gè)性化的集中體現(xiàn)。能夠滿足千差萬(wàn)別個(gè)性化需求的營(yíng)銷可能取決于21世紀(jì)高新技術(shù)的發(fā)展。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)使信息社會(huì)供求關(guān)系變?yōu)閯?dòng)態(tài)的互動(dòng)關(guān)系，消費(fèi)者可以在全世界的任何一個(gè)地方、任何時(shí)間將自己的特殊的需求利用互聯(lián)網(wǎng)迅速地反饋給供給方，而生產(chǎn)方也可以隨時(shí)隨地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解和跟蹤消費(fèi)者的市場(chǎng)反饋。供需雙方利用現(xiàn)代媒體相互溝通使得工業(yè)時(shí)代難以預(yù)測(cè)和捉摸的市場(chǎng)將變得逐漸清晰和有章可循，傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查在未來(lái)將漸漸失去其存在的價(jià)值。

個(gè)性化的營(yíng)銷是以產(chǎn)品最終滿足單個(gè)消費(fèi)者需求為歸依的。企業(yè)能否根據(jù)具體消費(fèi)者而不是群體消費(fèi)者設(shè)計(jì)非常個(gè)人化的產(chǎn)品或服務(wù)，成為衡量其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的一項(xiàng)準(zhǔn)則。20世紀(jì)末，中國(guó)海爾集團(tuán)提出了“您來(lái)設(shè)計(jì)我來(lái)實(shí)現(xiàn)”的新口號(hào)，由消費(fèi)者向海爾提出自己對(duì)家電產(chǎn)品的需求模式，包括性能、款式、色彩、大小等。海爾集團(tuán)實(shí)施家電個(gè)性化生產(chǎn)的戰(zhàn)略舉措，其產(chǎn)品的人文概念和更具實(shí)用的價(jià)值與傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)品價(jià)值已經(jīng)不能同日而語(yǔ)，這不僅是因?yàn)楹饬慨a(chǎn)品價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化，更重要的是因?yàn)樾畔⑸鐣?huì)中人的生活方式影響了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的需求。

個(gè)性化的消費(fèi)需求已經(jīng)不是消費(fèi)量的滿足而是質(zhì)的差異的獲得。企業(yè)要生存和發(fā)展就必須同時(shí)具備個(gè)性化的營(yíng)銷能力，一種能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)、信息和企業(yè)資源整合的能力；機(jī)器、生產(chǎn)規(guī)模和成本讓位于情報(bào)、網(wǎng)絡(luò)和知識(shí)。

精簡(jiǎn)、反應(yīng)快速的營(yíng)銷組織

21世紀(jì)信息社會(huì)的最大特征就是網(wǎng)絡(luò)化和自動(dòng)化。由互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生而帶來(lái)的速度、效率和不確定性，使得工業(yè)社會(huì)建立的營(yíng)銷組織必須變革才能適應(yīng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。

美國(guó)著名管理學(xué)權(quán)威彼得·杜魯克說(shuō)：“世界的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)正面臨一個(gè)不連續(xù)的年代，在技術(shù)和經(jīng)濟(jì)政策上，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)理論上，在統(tǒng)領(lǐng)和管理的知識(shí)上，將是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的年代。”社會(huì)的不確定性從根本上改變了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)的思路，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代變化的營(yíng)銷組織要求反應(yīng)迅速、溝通暢通、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)外的協(xié)調(diào)和互動(dòng)。傳統(tǒng)的產(chǎn)品部門、分銷部門、廣告部門、公關(guān)部門和推銷部門等都會(huì)被逐一淘汰、未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷構(gòu)架特征是不設(shè)中層管理機(jī)構(gòu)，層級(jí)減少，20世紀(jì)層級(jí)組織體系將由網(wǎng)狀組織體系取代。

因?yàn)樾畔⒒鐣?huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)調(diào)的就是速度，產(chǎn)品更新?lián)Q代快、消費(fèi)者行為變化快、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)敏捷、信息技術(shù)日新月異等因素，都制約著市場(chǎng)營(yíng)銷組織建立的模式。因此，精簡(jiǎn)、富有彈性和互動(dòng)，極具效率并且高度自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化，將是營(yíng)銷組織在信息化社會(huì)設(shè)置的基本原則。

以客戶為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷管理

21世紀(jì)以產(chǎn)品為導(dǎo)向的營(yíng)銷哲學(xué)將逐步轉(zhuǎn)向以客戶為中心，全方位滿足客戶需求，不斷創(chuàng)造更新、更好的產(chǎn)品；市場(chǎng)營(yíng)銷管理的中心將從以往注重業(yè)務(wù)的量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向注重質(zhì)的管理；營(yíng)銷目標(biāo)將從降低成本提高效率轉(zhuǎn)向開(kāi)拓業(yè)務(wù)、提高客戶忠誠(chéng)度。

工業(yè)時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是產(chǎn)品和價(jià)格，降低生產(chǎn)成本提高勞動(dòng)效率制約著競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)；進(jìn)入21世紀(jì)之后，科技發(fā)展、全球經(jīng)濟(jì)一體化使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)變?yōu)閷?duì)客戶的爭(zhēng)奪。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和信息的爆炸，特別是電子商務(wù)的迅速崛起，改變了消費(fèi)者傳統(tǒng)的購(gòu)買行為，顧客由以往購(gòu)買信息的被動(dòng)接受者變?yōu)橹鲃?dòng)積極的信息搜尋者，現(xiàn)代高科技賦予消費(fèi)者前所未有的權(quán)利，他們決定著信息價(jià)值的取舍；另外，消費(fèi)者行為的個(gè)性化和多元化，以及顧客身份的國(guó)際化，也促使企業(yè)必須隨時(shí)隨地將市場(chǎng)營(yíng)銷管理的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至客戶的開(kāi)發(fā)和維系上來(lái)，可以說(shuō)，沒(méi)有同顧客的信息交流與互動(dòng)，就沒(méi)有企業(yè)的存在。

市場(chǎng)營(yíng)銷人員成為咨詢顧問(wèn)

21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷管理人員存在的價(jià)值不再是推銷產(chǎn)品和服務(wù)，而是充當(dāng)信息咨詢顧問(wèn)。因?yàn)闋I(yíng)銷功能的實(shí)現(xiàn)在很大程度上依賴各種電腦網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，營(yíng)銷人員的作用是要借助互聯(lián)網(wǎng)等各種信息系統(tǒng)為客戶提供各種解決問(wèn)題的方案，而不是簡(jiǎn)單地勸誘顧客或向顧客推銷產(chǎn)品。

由于營(yíng)銷人員角色轉(zhuǎn)換成為輔助消費(fèi)者采取購(gòu)買行為的顧問(wèn)，他們不但要適應(yīng)信息化社會(huì)千變?nèi)f化的需求，充滿真知灼見(jiàn)，全面掌握和了解市場(chǎng)全球化的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新而帶來(lái)的營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷理論和營(yíng)銷策略的不斷變化；還要將自己培養(yǎng)為洞悉消費(fèi)者行為、精通業(yè)務(wù)分析的專家。他必須能夠讓產(chǎn)品與知識(shí)融合一體，一同出售給消費(fèi)者，成為知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造者。

產(chǎn)品多樣化、產(chǎn)品生命周期縮短

21世紀(jì)與工業(yè)時(shí)代相比的一個(gè)最大區(qū)別就是高科技的發(fā)展極大地影響著人類的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)領(lǐng)域，數(shù)字化的經(jīng)濟(jì)模式使得產(chǎn)品生產(chǎn)不僅越來(lái)越多樣化，而且越來(lái)越容易。由此而引發(fā)的一個(gè)問(wèn)題就是技術(shù)的高度發(fā)展，一方面降低了生產(chǎn)成本，市場(chǎng)上出現(xiàn)越來(lái)越多同質(zhì)性很強(qiáng)的商品；另外，先進(jìn)的技術(shù)又會(huì)加速產(chǎn)品的發(fā)明創(chuàng)造，使得一種新產(chǎn)品在市場(chǎng)上停留的時(shí)間越來(lái)越短。

產(chǎn)品多樣化滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求，同時(shí)也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。以電腦、電視機(jī)和國(guó)內(nèi)近年一些VCD品牌的大起大落來(lái)看，20世紀(jì)末的電子產(chǎn)品已經(jīng)預(yù)示出未來(lái)這一發(fā)展趨勢(shì)。工業(yè)時(shí)代早期的產(chǎn)品壽命周期少則數(shù)年，多則幾十年甚至上百年，而2000年的今天，以電腦為代表的電子產(chǎn)品壽命周期已經(jīng)縮短到了半年為一個(gè)周期，而有些軟件產(chǎn)品壽命周期僅有幾個(gè)月已經(jīng)是不足為奇的事了。

圍繞速度展開(kāi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又進(jìn)一步催促著產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)奏。信息化時(shí)代生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者希望盡快獲得商品或服務(wù)；企業(yè)急于較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更早推出新產(chǎn)品；現(xiàn)代媒體瞬間可以將廣告信息傳遍全世界；發(fā)達(dá)的分銷快運(yùn)體系將商品準(zhǔn)確快捷地送到目標(biāo)對(duì)象手中。速度在市場(chǎng)營(yíng)銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)都加速轉(zhuǎn)動(dòng)著產(chǎn)品壽命周期。與傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)產(chǎn)品升級(jí)換代相比，今天，汽車制造商僅用過(guò)去一半的時(shí)間就可推出一種新款汽車，未來(lái)，這一周期還有可能縮短。

市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際化

工業(yè)社會(huì)的市場(chǎng)壁壘隨著互聯(lián)網(wǎng)和全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快而被逐漸打破，知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息社會(huì)將全球融合為一個(gè)巨大的沒(méi)有時(shí)空差異的統(tǒng)一市場(chǎng)。社會(huì)的發(fā)展客觀地把現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷置于一個(gè)國(guó)際化的環(huán)境之中。

21世紀(jì)前夜，中國(guó)加入WTO進(jìn)程的歷史性突破將世界上人口最多的一個(gè)市場(chǎng)帶入到了全球化的游戲規(guī)則之中?？梢灶A(yù)計(jì)，未來(lái)10～15年內(nèi)，隨著自由貿(mào)易區(qū)域的擴(kuò)大和各國(guó)政策法規(guī)對(duì)外國(guó)投資的放寬，全球市場(chǎng)將進(jìn)一步開(kāi)放，所有的企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅來(lái)自于本國(guó)，更嚴(yán)峻的是要接受外國(guó)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。

加入世貿(mào)組織對(duì)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義不僅僅停留在對(duì)電信、金融、保險(xiǎn)和農(nóng)業(yè)一些行業(yè)的開(kāi)放與沖擊，更為重要的是我們?nèi)谌肓藝?guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的潮流中，與發(fā)達(dá)國(guó)家要在同一市場(chǎng)條件下展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、體制和策略等都必須站在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的起點(diǎn)重新調(diào)整、審視和制定。我們不僅要全方位地應(yīng)對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家諸多方面的挑戰(zhàn)，還必須了解和掌握國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，培養(yǎng)與建立全球化的營(yíng)銷思維方式以及戰(zhàn)略實(shí)施組織體系。

全球性的戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)一步加速了市場(chǎng)營(yíng)銷的國(guó)際化，特別是國(guó)家之間、區(qū)域之間和跨國(guó)公司之間的戰(zhàn)略性聯(lián)合，縮短了國(guó)際市場(chǎng)之間的差異和距離。盡管目前全球聯(lián)盟仍未形成大規(guī)模發(fā)展的趨勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展客觀上為各種聯(lián)盟創(chuàng)造了良好的條件。近年西方航空制造業(yè)、汽車業(yè)聯(lián)盟之后，市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的全球一體化大大增強(qiáng)了其品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌趨向全球一致

與市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際化相對(duì)應(yīng)的必然是品牌的全球化?；谌蚪?jīng)濟(jì)一體化與網(wǎng)絡(luò)化的宏觀環(huán)境影響，市場(chǎng)營(yíng)銷圍繞品牌而組合的策略是21世紀(jì)營(yíng)銷國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)。

造成品牌全球化的主要原因一方面根植于市場(chǎng)的開(kāi)放和消費(fèi)者購(gòu)買模式的標(biāo)準(zhǔn)化，另一方面則是因?yàn)槿蚍秶鷥?nèi)跨國(guó)公司之間的合并。與工業(yè)社會(huì)不同，越來(lái)越多的品牌可以在世界市場(chǎng)范圍內(nèi)流通，消費(fèi)者在任何一個(gè)國(guó)家都可以買到他所熟悉的時(shí)裝、快餐、旅游或銀行服務(wù)等。特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)的出現(xiàn)，既降低了品牌全球化的運(yùn)作成本，使無(wú)數(shù)過(guò)去在傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)難以跨出國(guó)界的品牌，可以一夜之間進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，面向全球的消費(fèi)者；同時(shí)，也使過(guò)去無(wú)法在本國(guó)買得到的世界知名品牌，坐在家里就可以輕松地享受到。

未來(lái)品牌全球趨于一致之后，將刺激為爭(zhēng)奪領(lǐng)導(dǎo)品牌而在全球范圍內(nèi)開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，亦可能對(duì)品牌還未形成全球化的國(guó)家或企業(yè)構(gòu)成強(qiáng)有力的沖擊。世界著名市場(chǎng)戰(zhàn)略家杰克·特羅特在分析未來(lái)市場(chǎng)品牌的意義時(shí)指出：“有兩類競(jìng)爭(zhēng)者是成功的。一類是強(qiáng)有力的品牌、大的品牌。這類公司能夠在全世界范圍內(nèi)謀求利益。另一類是專門化的或定位很好的品牌。這是一些小的競(jìng)爭(zhēng)者。”中國(guó)加入WTO之后，首先要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎接來(lái)自國(guó)際品牌日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)；其次，還要考慮如何將民族品牌努力打入已經(jīng)被知名國(guó)際品牌占領(lǐng)的世界市場(chǎng)。我們要么努力成為“強(qiáng)有力的品牌、大的品牌”，要么確定一個(gè)明確的定位，走專業(yè)化品牌的道路。這可能是絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)入關(guān)之后，順應(yīng)品牌全球化潮流首先要作出的兩個(gè)選擇。切記特羅特先生的特別告誡：“將會(huì)有麻煩的品牌是那些處于中間狀態(tài)的品牌?！?/p>

數(shù)字化分銷渠道

21世紀(jì)人類迅速進(jìn)入數(shù)字化生存時(shí)代，商業(yè)過(guò)程的高度自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化將市場(chǎng)營(yíng)銷中的分銷移植到了互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)真正的虛擬營(yíng)銷。電子商務(wù)改變了工業(yè)時(shí)代傳統(tǒng)的、物化的分銷體制，企業(yè)必須為適應(yīng)BTOB或BTOC的業(yè)務(wù)開(kāi)展在網(wǎng)上建立全新的分銷模式。

數(shù)字化分銷渠道縮短了生產(chǎn)與消費(fèi)之間的距離，節(jié)省了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節(jié)，消費(fèi)者或用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在電腦屏幕前直接操作鼠標(biāo)就可完成購(gòu)買行為。在網(wǎng)上購(gòu)物不僅可以節(jié)省時(shí)間，方便快捷，而且還省錢省力?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷最具革命性的影響就在于此。雖然全球電子商務(wù)的推廣與發(fā)展還未能完全取代傳統(tǒng)的分銷體制，但數(shù)字化分銷的電子商務(wù)帶來(lái)的是21世紀(jì)全球性的商業(yè)革命。

無(wú)論是BTOB還是BTOC，全球電子商務(wù)正以百倍的發(fā)展速度推動(dòng)著網(wǎng)上交易的擴(kuò)張和滲透。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1992年全球網(wǎng)上購(gòu)物總值達(dá)50億美元，而到1998年已增長(zhǎng)30倍，總額達(dá)1500億美元。如何利用互聯(lián)網(wǎng)建立自己的分銷體系？如何將數(shù)字化的分銷渠道和傳統(tǒng)的分銷體系有機(jī)地結(jié)合起來(lái)？如何在網(wǎng)上和客戶建立長(zhǎng)久的合作關(guān)系？是現(xiàn)代企業(yè)在21世紀(jì)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間必須面對(duì)和要思考的問(wèn)題。

多元新型媒體

21世紀(jì)媒體的變化最引人注目，因?yàn)樗鼈冊(cè)谟绊懯袌?chǎng)或營(yíng)銷組合策略的同時(shí)，也透過(guò)形形的大眾娛樂(lè)潛移默化地改變著人們的生活方式。

除了電子媒體外，多元新型的媒體出現(xiàn)不同于工業(yè)時(shí)代不分群體無(wú)差異的大眾媒體，而是演變?yōu)橐罁?jù)不同市場(chǎng)、不同消費(fèi)群體、不同場(chǎng)景的“小眾媒體”，根據(jù)受眾閱讀習(xí)性、欣賞傾向和接受的程度，最大限度地為受眾度身定做媒體。這樣既可以滿足特定消費(fèi)群體個(gè)性化的媒體需求。同時(shí)，提高媒體的效率。例如，醫(yī)院專供病人閱讀的雜志；學(xué)校食堂專對(duì)學(xué)生播放的電視廣告；超級(jí)市場(chǎng)手推車上懸掛的廣告和電視臺(tái)針對(duì)不同觀眾的不同廣告等，都是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的細(xì)化。如果讓媒體受眾將接受廣告視為一項(xiàng)樂(lè)于欣賞和閱讀視聽(tīng)的事情，21世紀(jì)的媒體公司和廣告公司可就大有作為了。

網(wǎng)絡(luò)媒體伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異將更加多元化，尤其是個(gè)性化營(yíng)銷時(shí)代的加速來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)媒體一對(duì)一的方式不知會(huì)催化出多少意想不到的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，當(dāng)然它也會(huì)迅速淘汰掉無(wú)數(shù)效果甚微的媒體。

21世紀(jì)媒體究竟把廣告帶向何方，誰(shuí)都不得而知，惟有一點(diǎn)可預(yù)知的就是，媒體選擇會(huì)更人性、更科學(xué)。

高科技市場(chǎng)營(yíng)銷

20世紀(jì)末人類開(kāi)始進(jìn)入高科技時(shí)代。電腦、互聯(lián)網(wǎng)、激光、生物工程、衛(wèi)星通信等新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，不僅改變和影響了我們的生活方式和生活質(zhì)量，還改變了傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系和原則。全球知名企業(yè)咨詢專家科克·泰森在他所著的《21世紀(jì)企業(yè)制勝法則》中指出：“在20世紀(jì)時(shí)，科技不斷發(fā)展，改變更是屢見(jiàn)不鮮，21世紀(jì)的改變步調(diào)，將呈現(xiàn)前所未有的迅速，20世紀(jì)末的后20年，科技發(fā)展所帶來(lái)的進(jìn)步，遠(yuǎn)勝于過(guò)去200年的發(fā)展。21世紀(jì)末的發(fā)展，又相當(dāng)于今日的10倍。”

可見(jiàn)，未來(lái)高科技營(yíng)銷管理將是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重點(diǎn)。在產(chǎn)品策略的組合方面，高科技所占比重會(huì)越來(lái)越高。高科技產(chǎn)品在市場(chǎng)總體份額中逐漸超過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)比重，出現(xiàn)供應(yīng)引發(fā)需求而不是需求決定供給的現(xiàn)狀，源于新產(chǎn)品的問(wèn)世皆是基于高科技的不斷創(chuàng)新。在這一點(diǎn)上完全不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷理論強(qiáng)調(diào)的由調(diào)查研究市場(chǎng)需求之后而確定供給的模式。

產(chǎn)品日益高科技化的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步加速了產(chǎn)品壽命周期的縮短，同時(shí)，由于產(chǎn)品科技含量高，更新?lián)Q代速度快以及科技發(fā)明層出不窮等原因，加之消費(fèi)者對(duì)高科技產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不足和缺乏消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，促成高科技市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境充滿風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。營(yíng)銷人員無(wú)法按照常規(guī)預(yù)測(cè)、把握該市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的需求特性和相關(guān)數(shù)據(jù)。這就是為什么近年高科技行業(yè)利潤(rùn)高、風(fēng)險(xiǎn)也高的原由。

顯而易見(jiàn)，高科技營(yíng)銷除了注重持續(xù)創(chuàng)新，建立專業(yè)分工協(xié)作體系抵御其風(fēng)險(xiǎn)性經(jīng)營(yíng)之外，圍繞高科技產(chǎn)品創(chuàng)建相應(yīng)的服務(wù)體系顯得尤為重要。因?yàn)榉?wù)體系不止是解決客戶對(duì)高科技產(chǎn)品缺乏了解和購(gòu)買的后顧之憂，更為必要的是，21世紀(jì)的高科技產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最終歸結(jié)為服務(wù)的較量。

社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷

盡管20世紀(jì)80年代西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家就紛紛提出社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷概念，事實(shí)上，除了在少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)給予重視外，在全球并沒(méi)有推廣開(kāi)來(lái)。因?yàn)閷?duì)許多發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)來(lái)講，生存要比環(huán)保來(lái)得更為現(xiàn)實(shí)。

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞 云計(jì)算技術(shù)；實(shí)驗(yàn)室資源；優(yōu)化應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B 文章編號(hào)：1671-489X(2012)03-0077-02

Analysing Application of Cloud Computing Technology to Optimize Resources of University Laboratory//Li Wenguang, Lei Weijia

Abstract Through the introduction to the development and application process of cloud computing technology, the paper explores and analyzes the application of cloud computing technology to optimize resources of university laboratory.It can solve effectively the practical problems which including uneven setting, inadequate Equipments and security risks, etc. The paper looks into the future development trends of the application of cloud computing technology to optimize resources of university laboratory.

Key words cloud computing technology; resources of university laboratory; optimizing application

Author’s Address Normal College of Shenzhen University, Shenzhen, Guangdong, China 518060

隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，原有的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和服務(wù)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能適應(yīng)科技現(xiàn)代化的需要，云計(jì)算技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。云計(jì)算技術(shù)現(xiàn)有的定義是：以公開(kāi)的標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為中心，提供安全和快捷的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)計(jì)算服務(wù)，讓互聯(lián)網(wǎng)這片“云”成為每位網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)據(jù)中心和計(jì)算中心。

結(jié)合我國(guó)高校的現(xiàn)狀，普遍存在實(shí)驗(yàn)室資源不足，分布不均，不能共享等問(wèn)題。云計(jì)算技術(shù)的優(yōu)化應(yīng)用，能進(jìn)一步改善高校實(shí)驗(yàn)室資源狀況，促進(jìn)高校又好又快發(fā)展。

1 云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用歷程

1）2007年10月，IBM與Google合作，聯(lián)合美國(guó)史丹佛大學(xué)、卡內(nèi)基梅隆大學(xué)、加州大學(xué)、馬里蘭大學(xué)及麻省理工學(xué)院等高校，共同研究開(kāi)發(fā)出云計(jì)算技術(shù)。同時(shí)通過(guò)云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用，降低分布式計(jì)算技術(shù)的研究成本，并為高校實(shí)驗(yàn)室提供了軟硬件設(shè)備及計(jì)算技術(shù)的支持。

2）2008年10月24日，IBM與北卡羅來(lái)納州立大學(xué)合作，通過(guò)云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用，向整個(gè)州的網(wǎng)絡(luò)用戶提供免費(fèi)的云計(jì)算技術(shù)服務(wù)。

同年，EMC與清華大學(xué)和復(fù)旦大學(xué)合作，共同研究云計(jì)算技術(shù)在中國(guó)高校的推廣和應(yīng)用，其中包括高校實(shí)驗(yàn)室資源的優(yōu)化應(yīng)用。

3）2009年4月16日，“雅虎”與加州大學(xué)、康奈爾大學(xué)以及馬薩諸塞大學(xué)3所高校共同合作，研究開(kāi)發(fā)出云計(jì)算技術(shù)群的系統(tǒng)軟件，應(yīng)用于分析和處理互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模的信息數(shù)據(jù)，并逐步推廣到全社會(huì)。同時(shí)也適用于高校實(shí)驗(yàn)室資源的優(yōu)化應(yīng)用。

4）2010年，云計(jì)算技術(shù)中的趨勢(shì)科技“云安全”應(yīng)用在鄭州輕工業(yè)學(xué)院等多所高校，為校園網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)構(gòu)筑起立體式、多層次的防護(hù)體系。同時(shí)也為高校實(shí)驗(yàn)室資源的優(yōu)化應(yīng)用，提供了更安全可靠和高效率的保證。

2 云計(jì)算技術(shù)對(duì)高校實(shí)驗(yàn)室資源的優(yōu)化應(yīng)用大有 可為

通過(guò)分析云計(jì)算的技術(shù)特點(diǎn)，結(jié)合高校實(shí)驗(yàn)室資源的現(xiàn)狀，可以探究出云計(jì)算技術(shù)對(duì)高校實(shí)驗(yàn)室資源的優(yōu)化應(yīng)用大有可為。

1）云計(jì)算技術(shù)可以為所有高校之間構(gòu)建共同資源共享空間，甚至可以把共享空間延伸到社會(huì)和家庭，使各個(gè)高校既能分享到龐大系統(tǒng)連接形成的基礎(chǔ)設(shè)施，又不必更新高校實(shí)驗(yàn)室的硬件設(shè)備，從而大大降低高校實(shí)驗(yàn)室運(yùn)行成本，又實(shí)時(shí)地獲得其他高校的資源共享。

高校師生若身在社會(huì)或家庭中，可以通過(guò)云計(jì)算技術(shù)與高校實(shí)驗(yàn)室共享所有資源，解決高校實(shí)驗(yàn)室資源不均和不足的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

2）通過(guò)云計(jì)算技術(shù)服務(wù)，只需讓高校實(shí)驗(yàn)室原有計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，把客戶端開(kāi)起使用各軟件帶來(lái)的大量負(fù)荷和硬件維護(hù)工作，移交給云計(jì)算技術(shù)服務(wù)供應(yīng)商去完成。

高校實(shí)驗(yàn)室接入云計(jì)算技術(shù)服務(wù)后，不必花費(fèi)大量資金購(gòu)買商業(yè)軟件授權(quán)?？蛻舳说谋镜赜?jì)算機(jī)只需運(yùn)行瀏覽器即可享受云計(jì)算技術(shù)服務(wù)，不必為應(yīng)用軟件升級(jí)而付費(fèi)。

3）高校實(shí)驗(yàn)室應(yīng)用云計(jì)算技術(shù)服務(wù)后，資源數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在云端，為實(shí)驗(yàn)室資源儲(chǔ)存提供了安全和可靠的保證。這樣可以避免高校師生將實(shí)驗(yàn)室資源數(shù)據(jù)存放在個(gè)人計(jì)算機(jī)上，可能感染計(jì)算機(jī)病毒而造成數(shù)據(jù)丟失。同時(shí)高校實(shí)驗(yàn)室不需要購(gòu)置數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器，也能滿足日益增加的實(shí)驗(yàn)室資源數(shù)據(jù)。以上的功能均由云計(jì)算技術(shù)服務(wù)商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)處理解決。

4）根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2010年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模已達(dá)到4.2億，并且逐年增加。通過(guò)云計(jì)算技術(shù)的優(yōu)化應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)用戶可以在校內(nèi)外任何地方建立起以個(gè)人學(xué)習(xí)為中心的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境，從各個(gè)高校實(shí)驗(yàn)室廣泛的資源中，優(yōu)化配置，合理選用。教學(xué)活動(dòng)更多的由學(xué)習(xí)者自己而不是高校來(lái)掌控，極大地提升了自學(xué)環(huán)境，促進(jìn)全社會(huì)各個(gè)行業(yè)終身教育的發(fā)展，有利于提高全體國(guó)民的綜合素質(zhì)。

3 展望云計(jì)算技術(shù)在未來(lái)高校實(shí)驗(yàn)室資源優(yōu)化應(yīng) 用的發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用還處在不斷探索階段，需要不斷完善云計(jì)算技術(shù)在未來(lái)高校實(shí)驗(yàn)室資源的優(yōu)化應(yīng)用。

1）隨著云計(jì)算技術(shù)科技時(shí)代的到來(lái)，非常需要這方面的科研人才。我國(guó)的高校需要調(diào)整教學(xué)大綱，增加云計(jì)算技術(shù)的課程，培養(yǎng)出與國(guó)際科技現(xiàn)代化接軌的云計(jì)算技術(shù)專業(yè)人才。

2）應(yīng)用云計(jì)算技術(shù)時(shí)，高校實(shí)驗(yàn)室資源數(shù)據(jù)被高度集中在計(jì)算云或數(shù)據(jù)中心內(nèi)。必須制定相應(yīng)的法律和法規(guī)，規(guī)范云計(jì)算技術(shù)服務(wù)公司的運(yùn)作，確保高校實(shí)驗(yàn)室資源數(shù)據(jù)不被計(jì)算機(jī)病毒攻擊和隱私數(shù)據(jù)不泄露。

3）對(duì)于我國(guó)各個(gè)高校實(shí)驗(yàn)室的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)不同的現(xiàn)狀，必須制定一個(gè)接入云計(jì)算技術(shù)的統(tǒng)一接口標(biāo)準(zhǔn)，為云計(jì)算技術(shù)在中國(guó)高校實(shí)驗(yàn)室的優(yōu)化應(yīng)用和推廣普及提供保障。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，云計(jì)算技術(shù)模式的出現(xiàn)，給我國(guó)高校實(shí)驗(yàn)室發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。雖然目前云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用還處于不斷完善的階段，但筆者相信，隨著科技發(fā)展的日新月異，云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用會(huì)日趨成熟，云計(jì)算技術(shù)在高校實(shí)驗(yàn)室的優(yōu)化應(yīng)用會(huì)越來(lái)越普及，高校實(shí)驗(yàn)室資源會(huì)更加合理配置和安全可靠，以適應(yīng)未來(lái)培養(yǎng)更多高素質(zhì)科技人才的需要。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展趨勢(shì)范文

虛擬市場(chǎng)營(yíng)銷

2000年伊始，信息社會(huì)的到來(lái)將改變傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)作模式，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)不僅會(huì)取代 舊有的貿(mào)易方式，而且將市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)從一個(gè)物理的空間轉(zhuǎn)化到一個(gè)虛擬的空間。

21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷因素的組合是信息與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的組合。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的高新技術(shù)與市場(chǎng)營(yíng)銷資源融 合在一起，在信息社會(huì)發(fā)展的催化與影響下，生成新的市場(chǎng)營(yíng)銷模式——營(yíng)銷虛擬化：消費(fèi)者身份虛擬，消費(fèi) 行為網(wǎng)絡(luò)化；廣告、調(diào)查、分銷和購(gòu)物結(jié)算都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)而轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化行為。

20世紀(jì)工業(yè)時(shí)代創(chuàng)造的市場(chǎng)營(yíng)銷4P′s要素與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源重新整合。產(chǎn)品、價(jià)格、分銷渠道、廣告和人 員推廣等市場(chǎng)營(yíng)銷要素的組合面對(duì)的不再是單一或具體的市場(chǎng)，而是全球性的一個(gè)統(tǒng)一而又抽象的市場(chǎng)。不受 時(shí)空限制的24小時(shí)網(wǎng)上營(yíng)銷，可以將產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)最直接、最快速地傳遞給處于世界任何一個(gè)角落的 客戶；商品或服務(wù)的推廣不再是面對(duì)面地與客戶直接產(chǎn)生交易，而是借助電腦與互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)上與客戶直接見(jiàn)面 ；客戶不再是被動(dòng)地去接受商品或服務(wù)，而是利用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體手段主動(dòng)與企業(yè)建立互動(dòng)式商業(yè)關(guān)系。

消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬的購(gòu)物空間確定自己的消費(fèi)行為，標(biāo)志著21世紀(jì)虛擬營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)。 雖然 目前中國(guó)的電子商務(wù)尚在起步階段，應(yīng)用的行業(yè)和推廣的產(chǎn)品較為有限，相配套的支付系統(tǒng)和安全保障體系 也還不完善，但如同中國(guó)加入WTO一樣，加入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是中國(guó)本世紀(jì)追趕或與世界潮流保持同步的一條捷 徑。如果說(shuō)20世紀(jì)中國(guó)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家在工業(yè)化進(jìn)程上的差距是幾十年甚至上百年的話，新世紀(jì)中國(guó)在互聯(lián) 網(wǎng)方面的差距則相對(duì)較小?？梢哉f(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展提供了一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。

個(gè)性化的市場(chǎng)營(yíng)銷

市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分化和個(gè)性化是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展總的趨勢(shì)。國(guó)際著名市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普·科特勒在其《想象 未來(lái)的市場(chǎng)》一文中指出，未來(lái)“市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者將把注意力集中于大的群體轉(zhuǎn)移到尋找特殊的、合適的目標(biāo)。在 這些目標(biāo)所在處，有財(cái)富存在”。由于消費(fèi)者需求的特殊性增加，不同消費(fèi)者在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、時(shí)空、品質(zhì)諸多方 面的差異自然會(huì)衍生出“特殊的、合適的目標(biāo)市場(chǎng)”，這些市場(chǎng)規(guī)模會(huì)縮小，但其購(gòu)買力并不會(huì)相對(duì)減弱。目 標(biāo)市場(chǎng)特殊性的強(qiáng)化預(yù)示著消費(fèi)者行為的復(fù)雜化和消費(fèi)者的成熟。

21世紀(jì)的消費(fèi)者具有良好的教育背景和日益?zhèn)€性化的價(jià)值觀念，雖然他們總體上傾向于和大眾保持同質(zhì)化 的產(chǎn)品或服務(wù)消費(fèi)，但他們期望在送貨、付款、功能和售后服務(wù)等方面，供貨方能滿足其特別的需求。這是 導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷個(gè)性化的基礎(chǔ)。

21世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略走細(xì)分化的發(fā)展趨勢(shì)，完全不同于傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)將消費(fèi)群體相近的需求等同看待。根 據(jù)單個(gè)消費(fèi)者的特殊需求進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，是新世紀(jì)營(yíng)銷個(gè)性化的集中體 現(xiàn)。能夠滿足千差萬(wàn)別個(gè)性化需求的營(yíng)銷可能取決于21世紀(jì)高新技術(shù)的發(fā)展。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)使信息社會(huì)供求 關(guān)系變?yōu)閯?dòng)態(tài)的互動(dòng)關(guān)系，消費(fèi)者可以在全世界的任何一個(gè)地方、任何時(shí)間將自己的特殊的需求利用互聯(lián)網(wǎng)迅 速地反饋給供給方，而生產(chǎn)方也可以隨時(shí)隨地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解和跟蹤消費(fèi)者的市場(chǎng)反饋。供需雙方利用現(xiàn)代媒 體相互溝通使得工業(yè)時(shí)代難以預(yù)測(cè)和捉摸的市場(chǎng)將變得逐漸清晰和有章可循，傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查在未來(lái)將漸漸失 去其存在的價(jià)值。

個(gè)性化的營(yíng)銷是以產(chǎn)品最終滿足單個(gè)消費(fèi)者需求為歸依的。企業(yè)能否根據(jù)具體消費(fèi)者而不是群體消費(fèi)者設(shè) 計(jì)非常個(gè)人化的產(chǎn)品或服務(wù)，成為衡量其競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的一項(xiàng)準(zhǔn)則。20世紀(jì)末，中國(guó)海爾集團(tuán)提出了“您來(lái)設(shè)計(jì)我 來(lái)實(shí)現(xiàn)”的新口號(hào)，由消費(fèi)者向海爾提出自己對(duì)家電產(chǎn)品的需求模式，包括性能、款式、色彩、大小等。海爾 集團(tuán)實(shí)施家電個(gè)性化生產(chǎn)的戰(zhàn)略舉措，其產(chǎn)品的人文概念和更具實(shí)用的價(jià)值與傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)品價(jià)值已經(jīng)不 能同日而語(yǔ)，這不僅是因?yàn)楹饬慨a(chǎn)品價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化，更重要的是因?yàn)樾畔⑸鐣?huì)中人的生活方式影響了 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的需求。

個(gè)性化的消費(fèi)需求已經(jīng)不是消費(fèi)量的滿足而是質(zhì)的差異的獲得。企業(yè)要生存和發(fā)展就必須同時(shí)具備個(gè)性化 的營(yíng)銷能力，一種能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)、信息和企業(yè)資源整合的能力；機(jī)器、生產(chǎn)規(guī)模和成本讓位于情報(bào)、網(wǎng)絡(luò)和知 識(shí)。

精簡(jiǎn)、反應(yīng)快速的 營(yíng)銷組織

21世紀(jì)信息社會(huì)的最大特征就是網(wǎng)絡(luò)化和自動(dòng)化。由互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生而帶來(lái)的速度、效率和不確定性，使得 工業(yè)社會(huì)建立的營(yíng)銷組織必須變革才能適應(yīng)新的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境。

美國(guó)著名管理學(xué)權(quán)威彼得·杜魯克說(shuō)：“世界的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)正面臨一個(gè)不連續(xù)的年代，在技術(shù)和經(jīng)濟(jì)政 策上，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)理論上，在統(tǒng)領(lǐng)和管理的知識(shí)上，將是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的年代?！鄙鐣?huì)的不確定性從 根本上改變了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)的思路，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代變化的營(yíng)銷組織要求反應(yīng)迅速、溝通暢通、加強(qiáng) 企業(yè)內(nèi)外的協(xié)調(diào)和互動(dòng)。傳統(tǒng)的產(chǎn)品部門、分銷部門、廣告部門、公關(guān)部門和推銷部門等都會(huì)被逐一淘汰、 未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷構(gòu)架特征是不設(shè)中層管理機(jī)構(gòu)，層級(jí)減少，20世紀(jì)層級(jí)組織體系將由網(wǎng)狀組織體系取代。

因?yàn)樾畔⒒鐣?huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)調(diào)的就是速度，產(chǎn)品更新?lián)Q代快、消費(fèi)者行為變化快、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)敏捷、 信息技術(shù)日新月異等因素，都制約著市場(chǎng)營(yíng)銷組織建立的模式。因此，精簡(jiǎn)、富有彈性和互動(dòng)，極具效率并 且高度自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化，將是營(yíng)銷組織在信息化社會(huì)設(shè)置的基本原則。

以客戶為中心的 市場(chǎng)營(yíng)銷管理

21世紀(jì)以產(chǎn)品為導(dǎo)向的營(yíng)銷哲學(xué)將逐步轉(zhuǎn)向以客戶為中心，全方位滿足客戶需求，不斷創(chuàng)造更新、更好 的產(chǎn)品；市場(chǎng)營(yíng)銷管理的中心將從以往注重業(yè)務(wù)的量的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向注重質(zhì)的管理；營(yíng)銷目標(biāo)將從降低成本提高 效率轉(zhuǎn)向開(kāi)拓業(yè)務(wù)、提高客戶忠誠(chéng)度。

工業(yè)時(shí)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是產(chǎn)品和價(jià)格，降低生產(chǎn)成本提高勞動(dòng)效率制約著競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)；進(jìn)入21世紀(jì)之 后，科技發(fā)展、全球經(jīng)濟(jì)一體化使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)變?yōu)閷?duì)客戶的爭(zhēng)奪。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和信息的爆 炸，特別是電子商務(wù)的迅速崛起，改變了消費(fèi)者傳統(tǒng)的購(gòu)買行為，顧客由以往購(gòu)買信息的被動(dòng)接受者變?yōu)橹?動(dòng)積極的信息搜尋者，現(xiàn)代高科技賦予消費(fèi)者前所未有的權(quán)利，他們決定著信息價(jià)值的取舍；另外，消費(fèi)者 行為的個(gè)性化和多元化，以及顧客身份的國(guó)際化，也促使企業(yè)必須隨時(shí)隨地將市場(chǎng)營(yíng)銷管理的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至客 戶的開(kāi)發(fā)和維系上來(lái)，可以說(shuō)，沒(méi)有同顧客的信息交流與互動(dòng)，就沒(méi)有企業(yè)的存在。

市場(chǎng)營(yíng)銷人員成為 咨詢顧問(wèn)

21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷管理人員存在的價(jià)值不再是推銷產(chǎn)品和服務(wù)，而是充當(dāng)信息咨詢顧問(wèn)。因?yàn)闋I(yíng) 銷功能的實(shí)現(xiàn)在很大程度上依賴各種電腦網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，營(yíng)銷人員的作用是要借助互聯(lián)網(wǎng)等各種信息系統(tǒng)為客戶 提供各種解決問(wèn)題的方案，而不是簡(jiǎn)單地勸誘顧客或向顧客推銷產(chǎn)品。

由于營(yíng)銷人員角色轉(zhuǎn)換成為輔助消費(fèi)者采取購(gòu)買行為的顧問(wèn)，他們不但要適應(yīng)信息化社會(huì)千變?nèi)f化的需 求，充滿真知灼見(jiàn)，全面掌握和了解市場(chǎng)全球化的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新而帶來(lái)的營(yíng)銷觀念、營(yíng)銷理論和 營(yíng)銷策略的不斷變化；還要將自己培養(yǎng)為洞悉消費(fèi)者行為、精通業(yè)務(wù)分析的專家。他必須能夠讓產(chǎn)品與知識(shí) 融合一體，一同出售給消費(fèi)者，成為知識(shí)產(chǎn)品的創(chuàng)造者。

產(chǎn)品多樣化、產(chǎn)品 生命周期縮短

21世紀(jì)與工業(yè)時(shí)代相比的一個(gè)最大區(qū)別就是高科技的發(fā)展極大地影響著人類的生產(chǎn)方式和生產(chǎn)領(lǐng)域，數(shù) 字化的經(jīng)濟(jì)模式使得產(chǎn)品生產(chǎn)不僅越來(lái)越多樣化，而且越來(lái)越容易。由此而引發(fā)的一個(gè)問(wèn)題就是技術(shù)的高度 發(fā)展，一方面降低了生產(chǎn)成本，市場(chǎng)上出現(xiàn)越來(lái)越多同質(zhì)性很強(qiáng)的商品；另外，先進(jìn)的技術(shù)又會(huì)加速產(chǎn)品的 發(fā)明創(chuàng)造，使得一種新產(chǎn)品在市場(chǎng)上停留的時(shí)間越來(lái)越短。

產(chǎn)品多樣化滿足了消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求，同時(shí)也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。以電腦、電視機(jī)和國(guó)內(nèi) 近年一些VCD品牌的大起大落來(lái)看，20世紀(jì)末的電子產(chǎn)品已經(jīng)預(yù)示出未來(lái)這一發(fā)展趨勢(shì)。工業(yè)時(shí)代早期的 產(chǎn)品壽命周期少則數(shù)年，多則幾十年甚至上百年，而2000年的今天，以電腦為代表的電子產(chǎn)品壽命周期已經(jīng) 縮短到了半年為一個(gè)周期，而有些軟件產(chǎn)品壽命周期僅有幾個(gè)月已經(jīng)是不足為奇的事了。

圍繞速度展開(kāi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又進(jìn)一步催促著產(chǎn)品更新?lián)Q代的節(jié)奏。信息化時(shí)代生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者希望 盡快獲得商品或服務(wù)；企業(yè)急于較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更早推出新產(chǎn)品；現(xiàn)代媒體瞬間可以將廣告信息傳遍全世界；發(fā) 達(dá)的分銷快運(yùn)體系將商品準(zhǔn)確快捷地送到目標(biāo)對(duì)象手中。速度在市場(chǎng)營(yíng)銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)都加速轉(zhuǎn)動(dòng)著產(chǎn)品壽 命周期。與傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)產(chǎn)品升級(jí)換代相比，今天，汽車制造商僅用過(guò)去一半的時(shí)間就可推出一種新款汽車 ，未來(lái)，這一周期還有可能縮短。

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展趨勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]閱讀習(xí)慣；趨勢(shì)

1.閱讀習(xí)慣的現(xiàn)狀

閱讀是人類在文字出現(xiàn)以后產(chǎn)生的文化活動(dòng)，是人類文明進(jìn)步的體現(xiàn)。閱讀開(kāi)始于書本出現(xiàn)以后，那么我國(guó)的閱讀活動(dòng)起始于殷商時(shí)期的甲骨文，我國(guó)的閱讀歷史也有了四千多年。在世界范圍內(nèi)，人類的閱讀活動(dòng)起始于蘇美爾人的泥刻寫板，它的制造年代大約在公元前四千年，人類的閱讀活動(dòng)起始于此。

閱讀是人類特有的社會(huì)現(xiàn)象和文明行為，也是人類獲取信息和知識(shí)的重要途徑。通過(guò)閱讀行為，人類的文化、歷史、科學(xué)技術(shù)才能夠得到傳承，推動(dòng)著人類社會(huì)不斷的發(fā)展和進(jìn)步。隨著時(shí)代的變遷和技術(shù)的進(jìn)步，閱讀的習(xí)慣與本質(zhì)也發(fā)生著不斷的變化。每一次技術(shù)的革新對(duì)閱讀的行為和習(xí)慣都產(chǎn)生了巨大的影響，比如紙張和印刷技術(shù)的出現(xiàn)和成熟，極大的推動(dòng)了人類文明、技術(shù)的發(fā)展。

紙質(zhì)出版物曾經(jīng)是非常先進(jìn)的新生媒介。進(jìn)入20世紀(jì)80年代以來(lái)，大眾媒體逐步出現(xiàn)并越來(lái)越普及，報(bào)紙、廣播、電視等媒介形式的出現(xiàn)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)帶來(lái)了極大的影響。20世紀(jì)90年代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的閱讀形式和習(xí)慣產(chǎn)生了本質(zhì)的影響。時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了極為強(qiáng)大的信息平臺(tái)，在這個(gè)技術(shù)的平臺(tái)上，博客、微博等自媒體形式在全球范圍內(nèi)普及開(kāi)來(lái)，人們閱讀的習(xí)慣傾向于自媒體方向和淺閱讀方式。這些不同的信息載體都在互相爭(zhēng)奪者人們有限的信息量。近年來(lái)，“閱讀危機(jī)”、“閱讀革命”類似的觀點(diǎn)層出不窮。新興媒體在人民大眾的日常生活中越來(lái)越重要，大多數(shù)人都是自然而然的適應(yīng)了新興媒體給生活帶來(lái)的改變。學(xué)術(shù)界對(duì)新興媒體對(duì)閱讀習(xí)慣及閱讀形式帶來(lái)的影響也越來(lái)越重視。

近幾年來(lái)，隨著智能手機(jī)技術(shù)的革新，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量更是突飛猛進(jìn)，越來(lái)越多的家庭都安裝了互聯(lián)網(wǎng)。這對(duì)不同年齡、不同人群的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了極大的影響。數(shù)字化媒體改變了人們獲取信息的方法，數(shù)字化閱讀的閱讀習(xí)慣已經(jīng)不可阻擋。第五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)閱讀率大幅度攀升，達(dá)到了44.9%，比2005年提高了17.1%；有固定閱讀手機(jī)報(bào)紙習(xí)慣的用戶人群達(dá)到了251萬(wàn)左右，占到了報(bào)紙總讀者的0.56%，占總體人口的0.33%；中國(guó)國(guó)民2007年一年平均自費(fèi)購(gòu)買手機(jī)報(bào)紙0.11份，人均消費(fèi)金額0.54元，總體消費(fèi)額在1.6億元左右；電子雜志的讀者人數(shù)約為227萬(wàn)人，占雜志讀者比例的0.77%，站總體人口的0.30%。

數(shù)字化的信息傳播技術(shù)的發(fā)展顛覆了以往以紙質(zhì)媒介作為唯一閱讀方式的習(xí)慣。以信息數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，目前已經(jīng)衍生出許多電子出版物；互聯(lián)網(wǎng)的高普及率使人們獲取信息的方法與途徑發(fā)生了本質(zhì)的變化，現(xiàn)代閱讀不僅指讀書、看報(bào)等傳統(tǒng)的以紙質(zhì)作為媒介的的文本閱讀，更包括了在生活中對(duì)聲音、信息、圖像的接受認(rèn)知以及網(wǎng)絡(luò)在線閱讀和下載閱讀。如今各式書籍的出版數(shù)量越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)信息形形，文字、圖片、音頻、視頻、博客、微博等都成為了現(xiàn)代讀者閱讀的對(duì)象。從讀書到讀屏的轉(zhuǎn)變，包涵了視、聽(tīng)、讀的三位一體，是一種立體化的信息方式。

2.閱讀習(xí)慣的發(fā)展趨勢(shì)

大眾閱讀的習(xí)慣隨著新媒體的發(fā)生和發(fā)展已經(jīng)體現(xiàn)出了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，閱讀的革命隨著技術(shù)的迅猛發(fā)展即將不期而至。在綜合各方面信息，總結(jié)閱讀習(xí)慣的變遷歷史、現(xiàn)狀、記憶特點(diǎn)后，不難推論出讀者閱讀習(xí)慣的發(fā)展趨勢(shì)。

2.1閱讀載體的發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體大行其道的今天，傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)圖書是否會(huì)消亡的問(wèn)題已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。1999年，比爾蓋茨曾經(jīng)大膽預(yù)言：隨著數(shù)字化的發(fā)展，10年內(nèi)以紙為介質(zhì)的東西必將被淘汰殆盡。就目前世界和中國(guó)的情況來(lái)看，這種說(shuō)法固然沒(méi)有成為現(xiàn)實(shí)。但是比爾蓋茨所說(shuō)的“一切都在走向數(shù)字化”的趨勢(shì)發(fā)展迅猛。根據(jù)英國(guó)《自然》雜志報(bào)道，可折疊的電子紙已經(jīng)問(wèn)世。雖然目前這種電子報(bào)紙仍沒(méi)有廣泛使用，但是很有可能成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?；蛟S它將徹底取代紙質(zhì)媒介，成為未來(lái)主流的閱讀終端。

技術(shù)的進(jìn)步使一切成為可能，目前的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到生活的各個(gè)領(lǐng)域，但是現(xiàn)在的數(shù)字世界仍處于原始階段。據(jù)目前的技術(shù)發(fā)展速度，2020年的微處理器的功能可能比今天的服務(wù)器強(qiáng)大一千倍，寬帶的傳輸速度也可能強(qiáng)大一千倍，而在如此強(qiáng)大的技術(shù)對(duì)生活產(chǎn)生怎樣的影響現(xiàn)在還不得而知。技術(shù)呈幾何倍數(shù)進(jìn)步以后，很有可能會(huì)超出人類目前的判斷，在如此強(qiáng)大技術(shù)進(jìn)步的情況下，一些學(xué)者認(rèn)為紙質(zhì)媒介不會(huì)被新媒體所取代的觀點(diǎn)很難令人信服。體現(xiàn)之一就是屏幕閱讀越來(lái)越多的取代紙質(zhì)閱讀。

調(diào)查顯示大眾閱讀載體的變化已經(jīng)明顯。紙質(zhì)閱讀正在明顯萎縮，新媒體的使用在大眾生活中占據(jù)了重要位置。這些調(diào)查還只是在電腦、手機(jī)等產(chǎn)品使用成本比較高的情況下進(jìn)行的。技術(shù)的快速進(jìn)步使這些產(chǎn)品的使用成本和使用難度越來(lái)越低，這使得新媒體更加容易普及。與此同時(shí)，新媒體具有紙質(zhì)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。它在信息的容量、檢索、復(fù)制、存儲(chǔ)等方面都非常便利，這十分符合現(xiàn)代社會(huì)讀者對(duì)信息的需求。而隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體的這些優(yōu)點(diǎn)會(huì)更加突出，紙質(zhì)媒體會(huì)在讀者的生活中趨于式微。

2.2閱讀選擇的發(fā)展趨勢(shì)

從目前的信息傳播特點(diǎn)看，隨著科技的進(jìn)步，海量信息仍然有增無(wú)減。人們因此而產(chǎn)生的選擇困難會(huì)進(jìn)一步增加。這對(duì)導(dǎo)讀和信息量大的題目需求特別大，成為傳播媒介的必須。

導(dǎo)讀在新媒體時(shí)代能夠幫助讀者更好的使用各種媒介，有效的檢索和獲取信息。讀者在信息和媒介多樣化的背景下，除了自身掌握各種使用技巧外，更依賴于媒體的導(dǎo)讀功能。為了滿足這些需求，學(xué)校、圖書館等機(jī)構(gòu)將承擔(dān)起培養(yǎng)大眾讀者的媒介使用技巧的責(zé)任，而大眾媒介也需要加強(qiáng)對(duì)閱讀導(dǎo)航技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。

2.3閱讀方式的發(fā)展趨勢(shì)

隨著新媒體的出現(xiàn)，信息的傳播模式從原來(lái)一對(duì)多的單向傳播變成了多對(duì)多的多向互播。近年來(lái)，博客這種新興傳播方式體現(xiàn)了個(gè)性化傳播方式的特點(diǎn)。它的讀者根據(jù)不同的職業(yè)、愛(ài)好等因素高度細(xì)分，信息的傳播者和接收者都可以根據(jù)自己的個(gè)人需求來(lái)進(jìn)行選擇，而傳播者和接收者的隨意互相轉(zhuǎn)換，更增強(qiáng)了信息需求的個(gè)性化?；ヂ?lián)網(wǎng)的很多bbs、博客、微博都展現(xiàn)出了這樣的特點(diǎn)。

每一種傳播媒介都有其傾向性，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)作為傳播載體本身所具有的個(gè)性化屬性決定它們更傾向于承載和傳播個(gè)性化、時(shí)效性較強(qiáng)的內(nèi)容。通過(guò)這些媒介，讀者可以比較隨意的強(qiáng)調(diào)個(gè)性、展現(xiàn)個(gè)性，可以根據(jù)自己的需求來(lái)選擇和利用信息。目前，紙質(zhì)雜志已經(jīng)體現(xiàn)了讀者的個(gè)性化，根據(jù)內(nèi)容來(lái)定位讀者的群體。新興媒體例如網(wǎng)絡(luò)雜志、付費(fèi)電視等已經(jīng)在分眾傳播中有所作為，隨著新媒體的發(fā)展，這個(gè)趨勢(shì)將愈加明顯。

2.4閱讀地點(diǎn)的發(fā)展趨勢(shì)

目前，移動(dòng)閱讀技術(shù)日趨成熟，手機(jī)、電子書、平板電腦等移動(dòng)閱讀工具會(huì)繼續(xù)向更加便捷的方向發(fā)展。隨著媒介的進(jìn)一步融合，移動(dòng)閱讀工具也將把各種功能集于一身。

讀者在移動(dòng)的狀態(tài)下，可以隨時(shí)的得到自己需要得到的信息。這也是移動(dòng)電話最初被發(fā)明和普及的原因。我們不難想象一旦突破技術(shù)和使用成本的限制，移動(dòng)閱讀工具必將被絕大多數(shù)的讀者接受并成為生活中不可或缺的一部分。從目前的形勢(shì)看，電子書已經(jīng)正式的出版和發(fā)行了；隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)閱讀的讀者越來(lái)越多；移動(dòng)電視、筆記本電腦、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及和使用也呈現(xiàn)了很好的勢(shì)頭；可折疊電子報(bào)紙技術(shù)的出現(xiàn)，也預(yù)示著未來(lái)閱讀地點(diǎn)的走向。移動(dòng)閱讀設(shè)備隨著技術(shù)的成熟和消費(fèi)成本的大眾化，已經(jīng)從萌芽、時(shí)尚，成為了一種大眾消費(fèi)品，有著越來(lái)越高的普及率。

3.閱讀習(xí)慣改變產(chǎn)生的影響

閱讀習(xí)慣的改變從一個(gè)側(cè)片展現(xiàn)出了科技和時(shí)代的進(jìn)步?，F(xiàn)在讀者的閱讀不僅僅是獲取文字信息，更是一種對(duì)多介質(zhì)的閱讀。依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)閱讀設(shè)備技術(shù)的成熟，人們可以不拘泥于時(shí)間和空間的限制，隨意的尋找自己所需要的信息。網(wǎng)絡(luò)提供的多種信息使得學(xué)習(xí)富有創(chuàng)造性，為個(gè)人全面的發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)。數(shù)碼技術(shù)的成熟使原來(lái)單純的文字信息變成了文字與聲光電結(jié)合的立體傳播方式，改變了讀者既往的閱讀習(xí)慣。這不僅提高了閱讀的效率，也增強(qiáng)了閱讀的有效性。

但是我們也要意識(shí)到科技發(fā)展帶來(lái)的一些負(fù)面影響。影像和電子媒體給傳統(tǒng)的文字帶來(lái)了很多威脅。雖然文字媒體在數(shù)量上沒(méi)有太大下降，但是它的讀者受眾已經(jīng)大大降低?？萍伎梢灾圃斐鼍哂幸曈X(jué)沖擊的畫面，使人無(wú)需閱讀也能知曉天下事。人們會(huì)對(duì)圖像信息越來(lái)越依賴，使這些人們對(duì)文字的掌握和理解能力下降，對(duì)文字的感情和閱讀能力下降。通過(guò)文字獲得信息，需要大腦去分析、總結(jié)和歸納，但是通過(guò)圖像信息會(huì)減少這些過(guò)程而直接獲得信息。久而久之，文字不再是文明的標(biāo)志，也不再是人們獲取信息的首選途徑?；蛟S文字會(huì)隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而走向消亡。

4.結(jié)論

當(dāng)今社會(huì)，讀者的閱讀處在一個(gè)轉(zhuǎn)變的階段，紙質(zhì)為代表的傳統(tǒng)閱讀雖然受到了極大的挑戰(zhàn)，卻仍然有著長(zhǎng)久的生命力。與此同時(shí)，新型媒體正在進(jìn)步，也必然會(huì)受到越來(lái)越多的人的習(xí)慣和接受。在閱讀習(xí)慣的趨勢(shì)上，新媒體和紙質(zhì)出版物介質(zhì)的變化令人慢慢接受。閱讀載體、選擇、方式、地點(diǎn)的會(huì)不斷變化，但是閱讀的本質(zhì)不會(huì)改變，那就是閱讀所承載的文化力量和文明的傳承。閱讀是一種生活方式，一種生活內(nèi)容，是一種心靈的需求，人類的閱讀行為永遠(yuǎn)不會(huì)消失。公共圖書館面對(duì)讀者閱讀習(xí)慣的變化趨勢(shì)，已經(jīng)采取了一些應(yīng)對(duì)措施：4.1各公共圖書館利用自身資源優(yōu)勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)大力開(kāi)辦公益講座，各種主題的展覽，引導(dǎo)讀者閱讀；4.2利用“文化共享工程”的惠民政策，使田間地頭勞作的農(nóng)民獲取知識(shí)和信息變得容易、快捷；4.3充分認(rèn)識(shí)到電子資源的重要性，加大力度購(gòu)進(jìn)商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，豐富電子文庫(kù)，最大限度滿足持證讀者對(duì)電子資源的需求；4.4加大投入，完善圖書館的門戶網(wǎng)站，界面友好，操作方便，信息量大，內(nèi)容豐富；4.5尋求技術(shù)合作伙伴，采用新技術(shù)開(kāi)通手機(jī)圖書館等新的閱讀載手段；總之，認(rèn)識(shí)到新的閱讀趨勢(shì)，采用新的技術(shù)，新的服務(wù)手段，好好引導(dǎo)讀者閱讀才能實(shí)現(xiàn)良好的閱讀效果。

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