如何宣傳中醫(yī)藥文化精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的如何宣傳中醫(yī)藥文化主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：如何宣傳中醫(yī)藥文化范文
我們選擇的目標群體為北京郊區(qū)東八間房北石家村的所有民眾。選擇理由：1，離北京較近，文化程度較好，普及廣，能代表大眾；2，處在城鄉(xiāng)結(jié)合的過度地段，選擇就醫(yī)方式有中醫(yī)及西醫(yī)，在調(diào)查過程中有所對比，符合當前醫(yī)學治療狀況；3，目標群體數(shù)量穩(wěn)定，有利于調(diào)查普及的實施和效果；4，交通方便，有利于我們團隊每天方便定時到達，并按計劃實施方案；5，有本地醫(yī)療機構和村委會積極配合，取得了方便足夠的活動場所，并獲得足夠的信任度；6，群體年齡分布均勻，18-70歲不等。
我們采取的活動方式為現(xiàn)場義診，包括量血壓，測心率，穴位貼附，推拿按摩，針灸，拔罐等現(xiàn)場演示，發(fā)放調(diào)查問卷，發(fā)放宣傳冊，現(xiàn)場咨詢，現(xiàn)場講座及討論。
經(jīng)過為期兩周的活動，我們獲得大量資料，經(jīng)分析總結(jié)，當面了解發(fā)現(xiàn)，中醫(yī)傳統(tǒng)文化及中醫(yī)藥在大眾心目中的地位：67%的人認為中醫(yī)藥效果良好；59.6%的人人認為中醫(yī)在治療慢性病中優(yōu)于西醫(yī)；25%的人稱生了病，愿意首先看中醫(yī),89.1%的人認為中醫(yī)實惠但不方便，治病效果較慢；21%的人不了解中醫(yī)；13.2%的人不相信中醫(yī)；53.5%的人平時習慣選擇中醫(yī)就診；68.9%的人認為現(xiàn)如今中醫(yī)應當在保健領域加快步伐；91%的人認為，中西醫(yī)結(jié)合比較好。
通過了解，大多數(shù)人通過電視媒體了解中醫(yī)傳統(tǒng)文化，部分人在治療疾病過程中了解中醫(yī)，親身體驗并感知。少部分人只是見過中醫(yī)診治，但并未就醫(yī)過，只有很少一部分人通過閱讀書籍，講座等了解。
在對他們的回訪中，我們總結(jié)出中醫(yī)藥的缺點和普及中醫(yī)藥將遇到的問題：1，中醫(yī)療效較慢，對大多數(shù)疾病來說，人們首選西醫(yī)，中醫(yī)逐漸被忽視；2，中醫(yī)藥治病，熬藥繁瑣費時，在生活節(jié)奏較快的條件下，為了方便，節(jié)省時間，人們不愿去抓草藥，熬草藥；3，草藥味道苦澀難下，特別是現(xiàn)在的很多人，不能接受；4，中醫(yī)看病主觀性強，不能令患者一目了然，從心里接受；5，國家對中醫(yī)藥的宣傳及重視程度處在“點”的狀態(tài)，并未達到“面”的效果，力度范圍還不夠；6，中醫(yī)藥的宣傳缺乏現(xiàn)場或生動的展示，在宣傳過程中如果能親身體會和參與就診活動，可謂眼見為實，心服口服；7，西方文化的沖擊，是中醫(yī)傳統(tǒng)文化受到一定的阻礙。
但還是有其更多的優(yōu)點：1，中醫(yī)治本，緩解癥狀的同時，調(diào)整機體內(nèi)部環(huán)境，功在千秋；2，中醫(yī)治療慢性病和疑難病癥中有絕對優(yōu)勢，通過長期堅持服藥，可做到完全恢復或臨床癥狀消失或維持當前正邪相抗衡的動態(tài)平衡；3藥物天然，副作用小；4，在保健養(yǎng)生方面獨具特色，符合當代人的生活需求；5，醫(yī)療費用較西醫(yī)廉價，適合各類群體，減少有病不治，小病變大病，有病沒錢治病的發(fā)生。
總之，中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化還需要大力普及，讓越來越多的人知道中醫(yī)，了解中醫(yī)，并使中醫(yī)成為他們健康的守護者，這也是我們這次活動的遠期目標。本次活動開展期間，更多的人了解了中醫(yī)，并親身體驗了針灸，拔罐，推拿等治療，為許多老人測血壓，心率，呼吸，為他們的健康做了指導，并提出了許多可行建議，以及在今后如何調(diào)理預防。在養(yǎng)生保健方面也給他們發(fā)放指導手冊，以便他們查閱學習，大大方便實惠了眾多中老年人。甚至為有些病人當場解除疾病痛苦。我們也通過此次活動的反復宣傳，了解了目前中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化在大眾心目中的地位，大眾的認知與需求度，從而為我們今后宣傳，普及中醫(yī)藥文化掌握了重要信息掃清道路。亦讓我們在學習中與現(xiàn)實相結(jié)合，真正讓中醫(yī)以一種更合理的，貼心的方式，讓患者去感知接受。
另外，本次活動也促進了大學生與民眾之間的關系與交流，是我們更有責任心的去關注民眾的健康問題，也是民眾對大學生的實踐活動強力支持，并給與我們寶貴的建議。同樣此次活動也促進了我們與當?shù)蒯t(yī)療機構的交流合作，為我們醫(yī)學生的成長和走向社會起舉足作用。
第2篇：如何宣傳中醫(yī)藥文化范文
論文摘要:當前，作為高等中醫(yī)藥教育國際化重要內(nèi)容之一的來華留學生教育正逢難得的發(fā)展機遇;我國加入WTO、國內(nèi)經(jīng)濟的高速發(fā)展、全球掀起的中醫(yī)熱等，同時也面臨著挑戰(zhàn)，應對挑戰(zhàn)，我們必須轉(zhuǎn)變觀念，加強對外宣傳，深化留學生教育教學改革，創(chuàng)立品牌，促使高等中醫(yī)藥留學生教育實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
隨著中醫(yī)藥在國際上的影響日益擴大，越來越多的外國人希望更多、更深人地了解中醫(yī)藥而來到傳統(tǒng)醫(yī)學的發(fā)源地中國留學。目前約有3500名外國留學生在華學習中醫(yī)藥，已居我國自然科學教育界招收留學生人數(shù)之首。中醫(yī)藥已成為來華留學生中最熱門的專業(yè)，高等中醫(yī)藥教育正向全球化的方向發(fā)展，走在了中國高等教育國際化的前沿。
1高等教育國際化與留學生教育
1. 1高等教育國際化的涵義
指高等教育擴大對外開放，加強國際學術交流，增加留學生的派遣與接受，開展合作研究與聯(lián)合辦學的趨勢。
1.2留學生教育是高等教育國際化的重要內(nèi)容之一
聯(lián)合國教科文組織在1972年出版的《學會生存》中以“團結(jié)之路”為題，專門論述高等教育的國際合作，其中包括學生和教師的國際流動性，并認為“學生的流動也和教師的流動一樣，可以擴大他們在智力方面和文化方面的眼界，也可以使他們能夠找到通向最好的或最專門化的機構的道路”。
聯(lián)合國教科文組織在1995年發(fā)表的《關于高等教育的變革與發(fā)展的政策性文件》中認為高等教育國際化主要是通過加強跨國科研的聯(lián)系，穩(wěn)步發(fā)展信息和交流技術進行國際合作，包括南北合作和南南合作。而其中，讓學生在國際環(huán)境中從事學習和生活則是非常重要的方面。
作為高等教育國際化重要內(nèi)容之一的學生的國際流動，不僅受到學術界而且更受到各國政府的極大關注。因為學生的國際流動所具有的各種因素會產(chǎn)生各種政治經(jīng)濟的影響，而這又往往關系到一國政府如何制定其留學生教育的政策，所以留學生教育作為高等教育國際化的一種主要實現(xiàn)形式日益受到世界各國的重視。
發(fā)展留學生教育以促進我國高等中醫(yī)藥教育國際化，主要包括派出和招收留學生兩個方面，這里僅從招收來華留學生角度予以論述。
2發(fā)展高等中醫(yī)藥留學生教育面臨的機遇和挑戰(zhàn)
2. 1面臨的機遇
2.1.1我國加入WTO
我國加人WTO，為中醫(yī)藥走向世界提供了機遇和發(fā)展空間，中醫(yī)藥將被WTO所有成員接受，與國際接軌，有利于擴大中醫(yī)藥在世界上的影響，有利于開拓中醫(yī)藥國際市場。一方面，我國加人WTO后，大批國外人員的流人使得他們有機會直接了解或接受中醫(yī)藥治療。據(jù)統(tǒng)計，長期在華的外國人員90%以上接受過中醫(yī)藥治療或有過中醫(yī)藥方面的咨詢活動;另一方面，我國加人WTO后，中醫(yī)藥對外交流與合作更趨頻繁，中醫(yī)藥學的獨特文化與神奇療效，使中醫(yī)藥在國際上的吸引力大大增強。
2. 1.2我國經(jīng)濟的高速發(fā)展
改革開放以來，我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，綜合國力的增強和國際地位的上升形成了吸引各國留學生的良好外部環(huán)境。經(jīng)濟實力的強大和市場經(jīng)濟帶來的繁榮為我國招收外國留學生提供了基礎。作為一個經(jīng)濟增長迅速、社會變革急劇且又極具發(fā)展?jié)摿Φ陌l(fā)展中國家，了解中國的需求已經(jīng)日益明顯和增強，伴隨著這種需求，學習中文、中國文化、中國傳統(tǒng)醫(yī)學的人不斷增加。我國的幾所著名高等中醫(yī)藥院校都具有發(fā)展來華留學生教育的綜合優(yōu)勢，擁有良好的辦學條件，擁有較好的城市基礎設施和生活環(huán)境等，且留學費用相對發(fā)達國家低廉，具有價格上的優(yōu)勢。
2. 1.3全球中醫(yī)熱
在人類“返樸歸真”、“回歸自然”的潮流推動下，全球中醫(yī)熱方興未艾，中醫(yī)藥正顯示出強大的生命力和科學價值，成為與西醫(yī)藥并駕齊驅(qū)、優(yōu)勢互補而不能相互取代的人類又一醫(yī)療保健體系。在這樣的潮流推動下，中醫(yī)藥學備受世界上許多國家和外國留學生的青睞，在國際教育市場上顯示出較強的競爭力。
2. 2面臨的挑戰(zhàn)
2. 2. 1觀念的挑戰(zhàn)
90年代以來，高等中醫(yī)藥來華留學生教育事業(yè)得到了空前的發(fā)展，但我們的思想觀念還沒有完全適應這一形勢的變化，因而在現(xiàn)行的留學生工作模式中，很大程度上還帶有計劃經(jīng)濟的痕跡，在觀念上沒有樹立把來華留學生教育看作是中醫(yī)藥國際教育市場的開拓與份額占有的一種競爭以及留學生教育創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)的思想。在工作中往往存在重管理輕服務的思想，沒有以教育服務的意識來研究中醫(yī)藥國際教育市場的需求，缺乏市場化和國際化的教育觀念，從而制約了來華留學生教育的進一步發(fā)展。
2. 2. 2不斷上升的來華學習中醫(yī)藥需求對傳統(tǒng)宣傳與招生方式的挑戰(zhàn)
長期以來，我們在宣傳與招生上缺乏主動出擊的姿態(tài)，常常是采取“坐等”的方式，對一些咨詢信件有時不及時回復，咨詢接待不到位，宣傳手段單一。在當今這個信息化時代，各高等中醫(yī)藥院校雖建立了留學生招生網(wǎng)站，但網(wǎng)上宣傳力度不夠，有的內(nèi)容更新不及時，信息不完善，未建立市場化、專業(yè)化的招生宣傳網(wǎng)絡體系。
2. 2. 3高等中醫(yī)藥教育國際化對傳統(tǒng)的教學內(nèi)容和方式的挑戰(zhàn)
教育質(zhì)量始終是留學生教育的生命線，但在高等中醫(yī)藥留學生教育中，也存在著一些問題。例如，教學計劃長時期未作修訂，師資長年不流動，師資隊伍的年齡、學歷與知識結(jié)構不合理，教學內(nèi)容陳舊，教學手段落后，等等。有的教師一本教案用了幾十年不更新，現(xiàn)代教學技術又不會應用。在教學管理中尚未建立留學生教學質(zhì)量監(jiān)控體系。
2. 2. 4國際上中醫(yī)藥的立法狀況對擴大來華留學生規(guī)模的挑戰(zhàn)
隨著中醫(yī)藥在國際上地位的提高，世界各國掀起了中醫(yī)立法熱，新加坡、泰國、加拿大卑詩省、澳大利亞維多利亞州等國家和地區(qū)已成功將中醫(yī)立法，針灸已在大多數(shù)國家取得了合法地位。但不可否認，國際社會對中醫(yī)藥的態(tài)度是制約來華留學生規(guī)模進一步擴大的重要因素之一，也是影響中醫(yī)藥走向世界的外在因素之一。
3對策與建議
3. 1轉(zhuǎn)變觀念
我國應進一步解放思想，在觀念上積極向一些發(fā)達國家靠攏，將招收留學生作為服務貿(mào)易的一項內(nèi)容給予特別的重視。不僅把招收來華留學生與國家關系和長遠利益結(jié)合起來，還應形成并確立高等中醫(yī)藥教育創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)和教育國際市場的觀念，而后一種觀念的形成在世界各國普遍將留學生教育視為創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)的今天，顯得尤為重要。要從戰(zhàn)略的高度來看待留學生教育給高等中醫(yī)藥教育與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展帶來的益處。在理念上強化招收留學生的市場化意識，變管理為服務，全面改進留學生工作。
3. 2加強宣傳，擴大生源
高等中醫(yī)藥教育在參與國際教育市場的競爭中，面臨的巫待解決的問題是擴大生源，擴大留學生的規(guī)模，所以做好國際宣傳工作尤為重要。我們必須擯棄守株待兔的工作方式，主動出擊，充分利用國外廣播、電視、報刊、國際互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介和駐外使領館，向國外宣傳中醫(yī)藥的文化特色及獨特優(yōu)勢，開辟網(wǎng)上留學申請通道。在主要國家設立招生點，與留學中介機構合作，建立海外機構，參加國外留學說明會等等二利用一切對外交流的機會，以各種方式渠道全方位地宣傳展示中醫(yī)藥教育的現(xiàn)狀與前景，擴大學校的知名度，增強吸引力，提高競爭力。一方面應在保持原有特色專業(yè)的基礎上，增加新專業(yè)和拓寬現(xiàn)有專業(yè)方向;另一方面要開拓思路，按市場的需求招生辦班。同時，要利用國際合作關系，開辟各種渠道，建立和形成多渠道、多形式、多層次的生源輸人點，以保證充足的留學生生源。
3. 3保證質(zhì)量，創(chuàng)立品牌
高等中醫(yī)藥教育質(zhì)量的優(yōu)劣是我們能否在教育國際化進程中搶占國際教育市場制高點的決定性因素。因此，提高教學質(zhì)量是留學生教育的核心。要在教學質(zhì)量上強調(diào)品牌意識，切忌為擴大生源而降低留學生的培養(yǎng)質(zhì)量，因為教育市場的競爭最終還是要靠品牌來吸引生源的。要進一步加強師資隊伍建設，以現(xiàn)代教學技術應用為切人點，深化留學生教育教學改革，對課程結(jié)構、教學內(nèi)容、教學方法等進行一系列的改革，建立與完善留學生教學質(zhì)量監(jiān)控體系，既強調(diào)留學生在教學原則上納人中國學生的教育體制，又要結(jié)合留學生的實際情況，認真幫助，加強輔導，安排好教學，使留學生能比較快地適應專業(yè)學習。
第3篇：如何宣傳中醫(yī)藥文化范文
實踐教學可以夯實理論知識，同時提高學生實際操作能力。通過實踐教學這一有效途徑，加深學生對基礎理論知識的認知，培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識的高素質(zhì)中藥專業(yè)人才，并為學生加強理論聯(lián)系實際、掌握科學方法、提高課外實踐能力搭建廣闊平臺。針對中藥專業(yè)的實踐教學主要包括實驗教學、實訓教學、專業(yè)實習和社會實踐等內(nèi)容。
1.實驗教學中的自主學習。中藥學專業(yè)課程計劃中綜合性、設計性實驗的課程占實驗課程總數(shù)的比例達90%以上，并開設一定數(shù)量的創(chuàng)新性實驗。通過開展實驗教學，鞏固了學生們的理論知識，同時提高了其實際操作能力。
2.實訓教學中的自主學習。中藥學專業(yè)的課程計劃中，安排一定學時（學分）的實訓，讓學生在模擬情境中聯(lián)系理論知識，做到活學活用，從而獲得知識綜合運用的能力。
3.實習中的自主學習。中藥學專業(yè)的課程設置中，必須安排學生進行必要的見習、專業(yè)實習和畢業(yè)設計。中藥學專業(yè)的學生實習，保證一人一題，并與實際生產(chǎn)問題要緊密結(jié)合。每個同學根據(jù)自己的實習方向，設計實習內(nèi)容，制定實習方案，形成實習成果。
4.專業(yè)實踐和社會實踐中的自主學習。專業(yè)實踐和社會實踐有利于拓展學生學習思路，加強學生專業(yè)能力和綜合能力的提升。我院中藥學專業(yè)的學生在大二暑假期間安排去野外進行為期一周的專業(yè)實習，采藥，制作標本。由同學們自由分組，自行決定采集標本的種類，根據(jù)采集到的標本，查閱相關資料，獲取與該標本相關的知識。同時，中藥專業(yè)的學生每年暑假，每個人自行聯(lián)系實習單位，進行為期兩周的暑期社會實踐，并根據(jù)自己的實踐經(jīng)歷，撰寫實踐總結(jié)，從而鍛煉和提升個人綜合素質(zhì)。
二、基于第二課堂的自主學習模式
第二課堂是相對教學課堂而言，指在完成本專業(yè)的培養(yǎng)計劃的專業(yè)課程之外，基于專業(yè)知識，在指導老師帶領下利用課余時間開展的各項課外實踐活動。通過第二課堂培養(yǎng)學生的綜合素質(zhì)、運用知識的能力、創(chuàng)新意識、團隊合作、實踐能力等。作為第一課堂的有效補充和延伸，第二課堂活動的開展應該符合專業(yè)特色，符合學校辦學特色、專業(yè)課程設置和培養(yǎng)目標。中藥學專業(yè)的第二課堂應充分體現(xiàn)中藥專業(yè)特色，促進學生獲取知識與接受知識的融合，促進學生全面發(fā)展和個性發(fā)展的融合。
1.開展專業(yè)類課外活動，夯實學生專業(yè)基礎，拓寬專業(yè)知識面。在以學生為本的育人理念下，針對不同年級，開展系列豐富多彩的課外科技實踐創(chuàng)新活動。（1）明確專業(yè)理念，了解課程設置，轉(zhuǎn)變學習觀念，培養(yǎng)創(chuàng)新意識。針對一年級中藥學專業(yè)學生，可以安排樹立專業(yè)學習理念的講座，讓學生對自己的專業(yè)有一個初步的了解，在此基礎之上，培養(yǎng)學生們的創(chuàng)新意識，針對創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，各年級同學根據(jù)自身專業(yè)知識水平，本著人人參與的原則，開展“我和自主學習”為主題的學習方法、學習理念大討論，帶領學生參觀天士力、達仁堂等制藥廠，標本館和設備展覽館科研院所等活動。（2）抓基礎，重提高，培養(yǎng)學生創(chuàng)新能力。創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，離不開扎實的基礎知識?；A知識的形成，可以為創(chuàng)新打下良好基礎，為創(chuàng)新激發(fā)靈感，為創(chuàng)新提供可能，因此，中藥專業(yè)學生應秉承提高和基礎并重的原則，針對二三年級學生開展系列活動。如舉辦中藥知識競賽，內(nèi)容涉及中藥學、藥用植物學、方劑學、中藥化學等學科，全面調(diào)動學生們學習中藥知識的熱情。依托本科生“創(chuàng)新”課題，培養(yǎng)學生課外科技實踐創(chuàng)新能力。通過開展本科生科研課題，能夠讓中藥專業(yè)的學生得到多方面的鍛煉和提高，比如查閱文獻能力、整理文獻能力、運用知識能力、語言表達能力、實際操作能力等，從而使學生在自主學習中，能夠提高自身綜合素質(zhì)，培養(yǎng)科研思維，為今后的科研工作打下扎實基礎。依托學生學術科研社團，開展各種學術講座、經(jīng)驗交流會等專業(yè)課外活動。同時依托學校和學院整體組織召開的學術活動，如學術月等活動，積極鼓勵中藥專業(yè)學生參加，通過參與活動，提高專業(yè)技能，轉(zhuǎn)變學習觀念，由“學會”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皶W”。
2.加強對班主任、學業(yè)導師考核。為每個教學班設置了班主任，制定班主任工作制度，為每位班主任制作工作手冊。班主任定期為班級召開主題班會，從轉(zhuǎn)變學習理念、專業(yè)課程設置、職業(yè)生涯規(guī)劃等方面，跟學生進行面對面的交流。要求班主任嚴格遵守工作制度：定期下學生宿舍、定期進課堂、定期找學生談話，了解學生基本情況、定期召開主題班會以及進行專業(yè)學術輔導。學院每年12月份對班主任工作進行考核并備案，班主任考核實行個人總結(jié)與學生評議相結(jié)合的方式，學生評議采取問卷調(diào)查方式。
3.充分利用新媒體資源，宣傳中醫(yī)藥思維。新媒體資源的廣泛普及，拓展了生師互動、生生互動的渠道。比如目前流行的MOOC教學、PBL教學等。充分利用qq微博、人人網(wǎng)平臺、新浪微博、微信公共平臺等。充分利用這些網(wǎng)絡平臺，傳播中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，比如上傳中醫(yī)藥經(jīng)典著作、上傳中醫(yī)藥基礎課程課件，開展PBL教學，更大范圍營造中醫(yī)藥文化氛圍，培養(yǎng)學生中醫(yī)藥思維。
第4篇：如何宣傳中醫(yī)藥文化范文
為了彰顯中醫(yī)藥院校體育教育專業(yè)“醫(yī)體結(jié)合”的專業(yè)特色，提升學生的核心競爭力，在總結(jié)近年來的招生、培養(yǎng)和就業(yè)經(jīng)驗的基礎上，依據(jù)社會對本專業(yè)人才需求的信息和走勢，及時調(diào)整培養(yǎng)目標，定期修訂教學計劃，建設新的課程體系，探索新的人才培養(yǎng)機制，其具體成效如下:
1．1形成了“以體為主，醫(yī)體結(jié)合”的人才培養(yǎng)模式
專業(yè)開辦以來，在創(chuàng)新“醫(yī)體”結(jié)合專業(yè)辦學模式、中醫(yī)藥特色體育教育專業(yè)的課程改革等方面取得了一定的成績與突破，初步形成了“以體為主，醫(yī)體結(jié)合”的人才培養(yǎng)模式。在課程體系建設方面，探索出“‘基礎課程’教學體系+分方向選修”的新型人才培養(yǎng)模式。在體育院校、師范院校的體育教育專業(yè)基礎課程體系的基礎上，增設運動醫(yī)學、中醫(yī)學概論、中醫(yī)養(yǎng)生學、針灸學、推拿學、中藥學、方劑學等具有中醫(yī)藥特色的課程為專業(yè)基礎課程。要求學生在系統(tǒng)學習學科基礎課程后，進行分方向性選修課程教學。選修方向分為A和B兩個方向:體育教育與健康方向、運動康復和保健方向。A方向體現(xiàn)了從事體育教師、健康課程教師的人才服務方向。B方向體現(xiàn)了從事保健康復行業(yè)、運動與醫(yī)學交叉領域科研工作者培養(yǎng)方向。
1．2搭建了教師教學能力提升平臺
“善之本在教，教之本在師”，教師的教學能力是影響教學質(zhì)量的關鍵因素［1］。廣州中醫(yī)藥大學體育健康學院以“強師工程”為依托，不斷整合大學的中醫(yī)藥學科專業(yè)師資的辦學力量，充分利用“醫(yī)武同源”的文化傳統(tǒng)、挖掘中醫(yī)藥院校寶貴的教學資源，加強“醫(yī)體結(jié)合”教學團隊建設。同時結(jié)合各級各類骨干教師培養(yǎng)計劃，如廣東省和廣州中醫(yī)藥大學的“千百十人才培養(yǎng)工程”、“青年骨干教師培養(yǎng)計劃”、“國內(nèi)外訪問學者計劃”等項目，搭建教師教學能力提升平臺，探索促進高校教師專業(yè)發(fā)展的新模式。目前運動醫(yī)學教學團隊為廣州中醫(yī)藥大學優(yōu)秀教學團隊，擁有的十萬元團隊建設基金主要用于骨干教師的國內(nèi)外短期培訓、教材編撰、網(wǎng)絡課程建設等工作。
1．3強化實踐教學、實踐教學基地建設初具規(guī)模
結(jié)合本專業(yè)體育與醫(yī)學相結(jié)合特點和社會對人才培養(yǎng)要求，一方面增加實踐教學的學時數(shù)，另一方面加強了見習、實習的組織與管理。除教學實驗室的建設日趨完善之外，更是大力加強實習基地建設。目前保持了長期穩(wěn)定合作培養(yǎng)關系的實踐教學基地包括廣州和佛山的中小學、體育技術學校、體育研究所和醫(yī)院等近20個。學生在修完基礎課程和專業(yè)課程后，先安排學生分組到各個教研室進行觀摩、見習，然后再組織學生前往實踐基地實習。學生通過見習和實習加強了基本理論、基本知識、基本技能的訓練，鞏固、加深、提高所學的基礎理論與專業(yè)知識，培養(yǎng)了學生“醫(yī)體結(jié)合”的綜合素質(zhì)，提升了學生的核心競爭力。
2．中醫(yī)藥院校體育教育專業(yè)人才培養(yǎng)創(chuàng)新機制的保障體系探討
2．1拓寬生源渠道與優(yōu)化生源質(zhì)量
生源質(zhì)量是保證培養(yǎng)質(zhì)量的基礎和前提［2］。專業(yè)開辦以來雖然取得了一定的成績，但仍缺乏一定的社會影響力。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，廣東省內(nèi)報考體育教育專業(yè)的學生在同等條件下更傾向于填報華南師范大學等院校。因此，在無法擴大省外招生的客觀限制下，如何在“外塑形象”上發(fā)揮更大的作用，仍是專業(yè)建設和發(fā)展的關鍵問題。一方面，要研究如何加大宣傳力度，豐富宣傳方式，建立招生宣傳長效機制。如何依托學校的形象包裝和對外宣傳，整合學校資源，重點和有針對性的宣傳中醫(yī)藥院校體育教育專業(yè)的專業(yè)特色與優(yōu)勢，增強專業(yè)的社會知名度和吸引力。另一方面，要深入開展招生調(diào)研工作，挖掘優(yōu)秀生源地，合理分配生源比例，拓寬生源渠道，優(yōu)化生源結(jié)構。
2．2保障課堂教學質(zhì)量
基礎課、專業(yè)基礎課的學習始終應該作為人才培養(yǎng)的根本［3］。上世紀末高等教育擴招之后，教育質(zhì)量所面臨的問題始終是學生多、師資相對短缺的矛盾，這一矛盾在體育教育等專業(yè)尤其突出。長期以來作為體育教育專業(yè)學生培養(yǎng)目標的“一專多能”一步步淪陷，學生變得專項不專、所會的項目能力越來越差，其中非常重要的原因就是課堂教學得不到保障。保障課堂教學質(zhì)量，必須從各項準備工作、教學工作計劃、教學基本文件的填寫、教師和學生對教學工作的意見以及整改情況、期末考試工作安排、試卷命題質(zhì)量、成績錄入、學院學期教學工作總結(jié)、開課計劃的安排與落實等整個課堂教學過程環(huán)環(huán)落實。同時，對照相關環(huán)節(jié)的質(zhì)量標準，通過領導評價、督導評價、同行評價、學生評價等多種形式，及時對教學內(nèi)容、教學方法、教學手段以及教學管理形式進行調(diào)控，改進教學，提高質(zhì)量。
2．3加快獎助學金激勵機制改革
獎助學金的評定有利于激勵學生勤奮學習、提高成績。但中國高?，F(xiàn)行獎助學金評定機制中的焦點問題主要表現(xiàn)為分配資源的有限性和追求公平的絕對性之間的矛盾，評價的標準、條件看似科學合理，但評價的結(jié)果并不公平［4］。鑒于體育教育的專業(yè)特點，涉及更多的體育競賽，如何全面評價優(yōu)秀、公平的評定獎學金、激勵先進，這是體育教育專業(yè)人才培養(yǎng)機制創(chuàng)新中不容回避的問題。一方面可以考慮把獎學金按照類別進行多級劃分，如理論課、項目技術課劃分，項目技術按項目類別、比賽級別劃分，這樣可以避免優(yōu)勢項目的獎勵偏多，無法激勵理論課學習、劣勢項目學習等弊端;另一方面努力尋找合作企業(yè)贊助，建立校企聯(lián)合資助機制，同時讓作為第三方的企業(yè)參與到學生獎助學金的評定中來，使評定標準、程序更科學合理，更好的保證評定結(jié)果的公平，真正達到激勵學生學習，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量的目的。
3．展望
第5篇：如何宣傳中醫(yī)藥文化范文
關鍵詞：西醫(yī)院校；中醫(yī)學；價值
中圖分類號：G642，0
文獻標識碼：A
文章編號：1006-4311(2012)02-0239-02
0 引言
《中醫(yī)學>是西醫(yī)院校五年制本科臨床醫(yī)學生必修課程之一，是與內(nèi)科、外科、婦產(chǎn)科、兒科平行的一級臨床學科。在西醫(yī)院校開設中醫(yī)課程，是我國醫(yī)學教育的一大特點，也是我國醫(yī)療衛(wèi)生政策中西并重的具體體現(xiàn)。西醫(yī)院校所學的《中醫(yī)學》是將主要的中醫(yī)理論知識、臨床應用知識及技能壓縮在一起而成，學由于課時有限，多將中醫(yī)課安排在一個學期54個學時內(nèi)完成。因此，教學中不可能面面俱到。在短短的幾十個學時內(nèi)，講授從中醫(yī)基本理論，培育中醫(yī)診斷方式和辯證施治等如此廣泛的內(nèi)容，亦不太現(xiàn)實。因此，西醫(yī)院校的中醫(yī)教學中普遍存在以下問題：①由于西醫(yī)院校培養(yǎng)目標與中醫(yī)院校不同，中醫(yī)學教學授課內(nèi)容過多而學時有限，學生在有限的時間內(nèi)難以理解掌握過多的內(nèi)容。②理論與臨床實踐脫離，基本沒有見習示教機會，造成基礎理論與臨床分裂。③系統(tǒng)學習過解剖、生理、病理、疾病等知識的西醫(yī)學生，已經(jīng)基本形成了西醫(yī)診療邏輯思維過程，對中醫(yī)學關于五臟六腑及生理、病理等相關概念極易混淆。④中醫(yī)學教材中醫(yī)詞匯表達晦澀、抽象又不確定，基本理論深奧玄妙，對沒有學習過古漢語的西醫(yī)學生來說難度較大。⑤中醫(yī)學多采用傳統(tǒng)“灌輸式”教學模式既難以激發(fā)學生的興趣，也難以達到預期效果。如何深化西醫(yī)院校中醫(yī)學課程教學改革，培養(yǎng)學生的學習興趣，進而提高西醫(yī)院校中醫(yī)學的教學質(zhì)量，探討西醫(yī)院校中醫(yī)學的教學模式和內(nèi)容改革的途徑，是我們亟待探討的重要課題。為搞好西醫(yī)院校的中醫(yī)教學，提出以下幾方面建議和對策。
1 明確培養(yǎng)目的，根據(jù)培養(yǎng)目的擬定教學目標
把了解和弘揚中醫(yī)傳統(tǒng)文化作為重要教學內(nèi)容之一，以提高醫(yī)學生的人文素質(zhì)；同時力求讓學生從中醫(yī)學中獲取揭示生命奧秘的知識。因為了解和認識不同醫(yī)學體系對人體生命現(xiàn)象的認識差異，能增強他們對人類復雜生命奧秘不斷探索的興趣。因此，中醫(yī)學教學目標可考慮定位為：①弘揚中醫(yī)文化內(nèi)涵，提高學生的人文素質(zhì)；⑦深入了解和認識中醫(yī)學理論知識及其獨具的特色和實踐優(yōu)勢，使學生具有一定的中醫(yī)自學能力和深研能力；③準確理解、把握中醫(yī)學的整體、形象、想象、辨證施治等科學的中醫(yī)臨床診療思維和研究方法，認識中醫(yī)藥的實用價值，從而使學生在學習中醫(yī)學的過程中逐步認識中醫(yī)，理解中醫(yī)，宣傳中醫(yī)，運用中醫(yī)。當然，這個目標也對教師提出了更高的要求。每位教師都必須在教學工作中不斷學習廣博知識，努力提高教學能力。
2 根據(jù)教學目標確定教材
目前我們五年制臨床醫(yī)學系選擇的是面向21世紀系列課程教材中陸付耳、劉沛霖主編《基礎中醫(yī)學》作為通行教材，該教材分為基礎理論、辯證論治、證治藥方三部分。第一部分中醫(yī)基礎理論涵蓋中醫(yī)學的形成、發(fā)展及特點，陰陽學說、五行學說、臟腑學說、經(jīng)絡學說、以及中醫(yī)的病因病機。第二部分辯證論治包涵四診、中醫(yī)辨證論治的總論和八綱辨證、病邪辨證、虛損辨證、臟腑辨證外感病辨證以及治療原則和方法。還有中藥、方劑和針灸的概述。第三部分證治藥方講述了表征、熱證、寒證、風濕證等十五項證候的診治方法。該教材條理清晰、深入淺出，注重中醫(yī)思維邏輯和方法學培育，是優(yōu)秀的中醫(yī)學習教材。我校已應用八年，教學效果顯著。
3 根據(jù)教材確定學習目標
由于學生對現(xiàn)代醫(yī)學的教學模式及理論基礎知識的學習在頭腦中已經(jīng)形成了～定的固有模式，而現(xiàn)在面對的是與現(xiàn)代醫(yī)學截然不同的中國傳統(tǒng)醫(yī)學，必然會產(chǎn)生疑惑、甚至根本無法接受的思想。在這種情況下去進行中醫(yī)教學，其教學效果肯定不理想。所以在講課時，首先講明中醫(yī)學的特點，說明它與現(xiàn)代醫(yī)學的相同點與不同點，用通俗易懂的方法指導學生掌握學習技巧，要求學生在學習中醫(yī)基礎知識時，盡快從現(xiàn)代醫(yī)學的觀念中解脫出來，在頭腦中建立一種新的理論體系，不要拿現(xiàn)代醫(yī)學的某些觀念去生搬硬套祖國醫(yī)學的理論。反之會直接影響對中醫(yī)理論的理解和學習技能。
4 改革教學方法，培養(yǎng)學生的學習興趣
部分授課教師單純的為應付教學，完成工作任務，教學方法陳舊、單一，多選用灌輸式教學，主觀上認為中醫(yī)對西醫(yī)院校學生用處不大，對其重視不夠；就學生而言，雖然一部分學生對中醫(yī)學的興趣逐漸增加，但大部分學生仍存在重視程度不夠，缺乏認同感加之對中醫(yī)理論深奧難以理解，也增加了學生的厭學情緒，導致中醫(yī)學教學質(zhì)量不高，效果不理想。
教育家認為“興趣是最好的老師”，有興趣才能學好。為了提高學生的學習興趣，通過認真?zhèn)湔n，精心作好教學設計、安排授課計劃和制作多媒體課件，積極改善教學方法，來激發(fā)學生的學習興趣。同時，重視中國傳統(tǒng)文化對中醫(yī)學的影響，突出中醫(yī)學的人文特色。中醫(yī)學植根于我國優(yōu)秀民族文化之中，深受我國古代唯物論和辯證法的影響，具有自然科學和人文科學的雙重性，所以，在教學過程中，引入一些與中醫(yī)學有關的中國傳統(tǒng)哲學、中國醫(yī)學史、中國古典文化及等相關的人文背景知識，使學生通過了解中醫(yī)學的淵源，進一步加深對中醫(yī)學理論的理解，提高學生的學習熱情。
由于西醫(yī)院校中醫(yī)課的教學時數(shù)少，教學內(nèi)容多，使得教學重點突出，提高授課和學習效率顯得尤為重要。在講課過程中十分強調(diào)重點內(nèi)容，對重點內(nèi)容詳講、細講、反復講，對次要內(nèi)容，則以學生自學為主，這樣，不僅提高了學生在有限的課時內(nèi)的學習效率，而且提高了教師授課效率。教師要克服“灌輸式”的教學方法，運用啟發(fā)式、討論式教學方法，還要精通本學科的專業(yè)知識，并具備相關的西醫(yī)有關理論和生物學知識。中醫(yī)理論多比較抽象，與學生在此之前所學習的西醫(yī)基礎知識聯(lián)系較少，教師若采用啟發(fā)式教學法通過啟發(fā)引導來調(diào)動引導學生去發(fā)現(xiàn)問題，提出問題，分析問題和解決問題，教學效率就得以提高。
5 建立多種學習途徑，滿足對中醫(yī)有濃厚興趣學生的高端學習需要
中醫(yī)學是一門古老的科學，學派林立、著作繁多，有其獨特的理論體系，其理、法、方、藥還未達到規(guī)范化、科學化、統(tǒng)一化。要使中醫(yī)藥永遠立于世界科技之林，必須培育一大批高水平的中醫(yī)藥人才。因此，如何將對中醫(yī)感興趣的學生培養(yǎng)成優(yōu)秀的后備中醫(yī)人才，也是我們研究的課題之一。建議以選修課的形式開設中醫(yī)名著典籍介紹；講座的形式開展中醫(yī)拓展新領域，如：養(yǎng)身、美容、保健、慢性病、亞健康、腫瘤的治療等等。大幅度削減課時，提出自主學習、比較學習的方法，在中西醫(yī)基礎理論、診療思維過程、診療方法上進行比較學習的方法，從而形成和加深學習印象，提高學習效率。
現(xiàn)代醫(yī)學對人才的需求呈多元化趨勢，不僅需要高、精、尖的專才，更需要既有扎實的專業(yè)知識，又通曉文、史、哲、理的高素質(zhì)復合型人才，中醫(yī)學正是融文、史、哲、醫(yī)于一體。在西醫(yī)院校教授中醫(yī)課程，正是給這些未來的人才指點入門的路。未來的生命科學和醫(yī)學科學的發(fā)展會逐漸模糊中醫(yī)和西醫(yī)學的明確界限，會逐漸融合所有醫(yī)學體系包括中醫(yī)學在內(nèi)的優(yōu)勢，摒棄各種醫(yī)學體系固有的缺陷，形成一種更為科學和合理的為全人類的健康服務的醫(yī)學體系。在此之前需要大批有識之士的共同努力。而為西醫(yī)院校學生講授中醫(yī)學課程，無異于在今天交給他們一把打開未來生命之門的鑰匙。因此西醫(yī)院校的中醫(yī)學教學也應該不斷改革，使其教學方式和教學內(nèi)容更為科學合理，更好地為培養(yǎng)適應社會和醫(yī)學學科發(fā)展的人才服務。
參考文獻：
[1]陸付耳，劉沛霖，基礎中醫(yī)學[M]，科學出版社醫(yī)學分社，2003，06
[2]寇勝玲，侯梅榮，試論西醫(yī)院校的中醫(yī)教學[J]，河北中醫(yī)藥學報，2004，19(3)：45-46
[3]呂軍影，西醫(yī)院校的中醫(yī)教學存在的問題及對策[J]中國中醫(yī)藥現(xiàn)代遠程教育，2008，6(3)：228-229
第6篇：如何宣傳中醫(yī)藥文化范文
一、創(chuàng)造優(yōu)美就醫(yī)環(huán)境。
結(jié)合“環(huán)境衛(wèi)生整治月”，加大醫(yī)院環(huán)境衛(wèi)生管理力度，嚴格獎懲，對各病區(qū)、衛(wèi)生區(qū)加大巡視力度，實行“包人包片”管理，使生活和醫(yī)療垃圾定點密閉存放、及時清運。院領導親自部署、親自帶領日常綜合督查委員會每周不定期在全院范圍內(nèi)進行環(huán)境衛(wèi)生大檢查，徹底消除衛(wèi)生死角，設置“零缺陷”管理曝光臺，對環(huán)境差的科室和部位進行曝光，并對科主任進行處罰。由保衛(wèi)科每天負責合理設計人流、物流和車流，規(guī)定本院職工上午一律不準在院內(nèi)停放私家車，使患者的車輛出入暢通，院內(nèi)車輛停放有序。通過一系列措施，使醫(yī)院的整體面貌得到了極大的改善。
二、繼續(xù)改善服務態(tài)度。
為了堅持“以病人為中心”的服務理念，提高醫(yī)護人員的服務意識，醫(yī)院先后投入40余萬元邀請著名禮儀講師對全院職工進行“航空式”醫(yī)護禮儀、提高綜合素質(zhì)等一系列主題培訓，并組織部分科室骨干到**醫(yī)院、**大酒店進行參觀和實習，經(jīng)過參觀實習，使醫(yī)護人員的言談舉止、服務技巧、溝通技能、服務水平和診療規(guī)范行到了很大提高，使他們懂得了面對患者，應該如何溝通、應該如何服務、應該如何治療。同時醫(yī)院還規(guī)定所有工作人員必須按規(guī)定統(tǒng)一著裝，保持儀容儀表整潔，佩戴胸牌(卡)上崗，做到態(tài)度和藹、語言文明、不講忌語。醫(yī)院還通過深入開展“窗口亮起來”活動，每季度評選出10名“十佳微笑服務”明星，并通過多種形式進行宣傳表彰，使他們發(fā)揮模范帶頭作用。
三、著力優(yōu)化就醫(yī)流程。
為了方便患者就醫(yī)，對門診、急診、住院處及主要科室指示標識進行重新改造，在醒目位置設置藥品、檢查費用公開欄、名醫(yī)專家公開欄、就醫(yī)導示圖、農(nóng)合報銷流程圖等。在門診樓道墻壁上設置科室簡介及今日出診醫(yī)生簡介，為病人就診、選醫(yī)生提供了方便。在門診大廳設立了導醫(yī)咨詢服務臺，配備了平車、輪椅、飲水機，并有專人引導幫助患者就醫(yī)，對重癥患者全程陪護。在每月的優(yōu)惠日當天實行提前半小時上班制度，并在掛號、收費處，藥房等窗口增加設備及人員，縮短患者等候時間。
四、大力實施“優(yōu)質(zhì)護理服務示范工程”。
我院在普內(nèi)科啟動了“優(yōu)質(zhì)護理服務示范工程”試點，要求護理人員在認真做好患者病情觀察、治療和護理措施、康復和健康指導等服務的同時，還要做好生活護理服務，承擔起為患者洗腳、擦身、剪指甲等護理任務，并實行了小組責任制護理，全天候為患者提供全程化、無縫隙護理。為全面提高護理人員的業(yè)務能力，結(jié)合6月份開展的“優(yōu)質(zhì)護理服務月”活動，護理部又組織全院護士學習了《分級護理指導原則》、《住院患者基礎護理服務項目》、《基礎護理服務工作規(guī)范》和《常用臨床護理技術服務規(guī)范》等制度，同時還對全院護士進行了中醫(yī)藥基本理論、中醫(yī)護理基本技能操作（艾灸、刮痧）等技術培訓和技術比武，進一步鞏固提高了護理服務成果，大力營造了服務患者的濃厚氛圍。
全面啟動“患者安全目標”行動。
9月2日，我院組織全體醫(yī)護人員召開了“患者安全目標行動月”活動啟動大會，通過鄭重宣讀《醫(yī)師宣言》，使全體醫(yī)護人員在思想上、工作上時時都有醫(yī)療安全的意識。此后，各科室針對診療技術、服務規(guī)范、護理技能等內(nèi)容開展了“大培訓、大練兵”活動，醫(yī)務科不定期檢查運行及歸檔病歷，對處方、醫(yī)囑進行隨機抽查。為了提高病歷書寫規(guī)范化水平，確保醫(yī)療安全，醫(yī)務科還組織醫(yī)護人員進行了病歷書寫培訓和考核。我院抽選的5份中醫(yī)病歷在**市中醫(yī)病歷書寫比賽中榮獲第一名，其中有兩名醫(yī)生書寫的病歷被評選為優(yōu)秀病歷。
醫(yī)院要求全院職工不僅要認真學習和貫徹十三項核心制度，還要嚴格執(zhí)行醫(yī)院制定的四巡視、病例討論、專業(yè)組活動建設、拜師認徒帶教等制度，同時要求各科室必須堅持周二、周五大查房，內(nèi)科系統(tǒng)、外科系統(tǒng)要聯(lián)合查房，建立專業(yè)組集體診療制度、藥物手術聯(lián)合審查制度，切實把醫(yī)生個人看病轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)組集體診療，從根本上預防醫(yī)療糾紛和事故的發(fā)生，保證患者的生命安全。
為了構建平安醫(yī)院，醫(yī)院還邀請消防知識宣傳中心對全院職工進行了消防知識培訓和演練，并由總務科和保衛(wèi)科具體負責，深入查找和消除事故隱患，既保障了醫(yī)院內(nèi)部安全，又為患者提供了安全的就醫(yī)環(huán)境。
強化管理，規(guī)范行為。
第7篇：如何宣傳中醫(yī)藥文化范文
關鍵詞：高等教育對外市場營銷
高等教育對外市場營銷戰(zhàn)略意義
首先，在全球化的浪潮下，高等教育呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，高等教育在辦學觀念、供給模式和運作機制方面都出現(xiàn)了新的發(fā)展特點。在全球化的沖擊下，隨著西方國家大幅度削減公共服務領域的投入，高等教育已日益表現(xiàn)出非公共產(chǎn)品的一面，具有半完全或完全競爭的特性。高等教育市場已逐漸從區(qū)域性的個別市場，演變成全球市場。為了應對這一變化趨勢，在全球高等教育市場上占有一席之地，許多國家都紛紛制定高等教育對外營銷戰(zhàn)略，使出不同的招數(shù)，利用各自在高等教育方面的優(yōu)勢，大力開展高等教育的對外營銷活動。
其次，中國加入世界貿(mào)易組織后，其規(guī)則正在成為我國教育規(guī)則系統(tǒng)的一部分，成為約束我國教育國際交往的制度體系。中國“入世”意味著我國高等教育必將在全球化的大背景中求生存、謀發(fā)展。為此，根據(jù)中國高等教育的比較優(yōu)勢，制定合適的高等教育對外營銷戰(zhàn)略，開拓中國高等教育的國際市場就具有十分重要的意義。
高等教育對外市場營銷市場環(huán)境
中國加入世界貿(mào)易組織后，一方面中國高等教育的發(fā)展面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，另一方面中國高等教育對外市場營銷卻面對著前所未有的良好的環(huán)境。
從中國高等教育對外市場營銷的宏觀環(huán)境來看，作為教育服務承諾的國家之一，我國可以充分利用最惠國待遇原則，為我國的高等教育對外營銷爭取到更多的權利，使其在與外國高等教育的競爭中處于相對有利的地位；我國還可以利用透明度原則，使政府部門和高等教育機構及時了解其他成員國在高等教育市場發(fā)展方面的法律、法規(guī)和各項政策措施，并有針對性的向不同國外教育消費者宣傳我國的高等教育市場發(fā)展制度、法律、法規(guī)、政策措施以及發(fā)展狀況等。更為重要的是，我們還可以利用透明度原則直接參與高等教育服務國際化新規(guī)則的制定，為我國發(fā)展高等教育對外市場營銷爭取更多權利和創(chuàng)造更好的條件。還有是GATS規(guī)定“一成員可承認在特定國家已獲得的教育或經(jīng)歷、已滿足的要求、或已給予的許可或證明”，并鼓勵成員國之間通過談判和其他方式互相承認學歷。我國高校所頒發(fā)的文憑必將得到更多的國家或地區(qū)的承認，這將在相當程度上消除中國高等教育對外市場營銷由于不承認或無法獲得學歷所帶來的市場障礙，為我國吸引更多的留學生和在國外設立和創(chuàng)辦更多的高等教育機構提供了良好的宏觀環(huán)境。
從中國高等教育對外市場營銷的微觀環(huán)境來看，中國高等教育對外市場營銷的微觀環(huán)境主要表現(xiàn)在各成員國對開放教育服務市場和貿(mào)易形式方面的具體承諾上。教育服務貿(mào)易有四種方式：跨境交付，指一個成員方在其境內(nèi)向任何其他成員方境內(nèi)的消費者提供的服務，如通過網(wǎng)絡教育、函授教育等形式提供教育服務；境外消費，指服務的提供者在一成員方境內(nèi)向來自另一成員方的消費者提供的服務，如出國留學和培訓；商業(yè)存在，指一成員方的服務提供者在另一成員方境內(nèi)設立商業(yè)機構或?qū)I(yè)機構，如在其他成員方境內(nèi)設立辦學機構或合作辦學；自然人流動，指一成員方的服務提供者以自然人身份進入另一成員方的境內(nèi)提供服務，如外籍教師來華任教、中國教師到國外任教。從中國高等教育對外市場營銷的微觀環(huán)境來說，成員國對以上承諾越多對我國高等教育對外市場營銷就越有利。根據(jù)世界貿(mào)易組織秘書處的統(tǒng)計資料，截止2000年，對高等教育服務作出承諾的21個國家中，有6個對四種貿(mào)易方式作出了全部承諾。從不同的貿(mào)易方式承諾來看，對境外消費全部承諾的有18個，部分承諾的1個，不承諾的只有2個，這也就是說在境外消費方面，如出國留學和培訓貿(mào)易方式基本上沒有什么限制，更為重要的是，在已作出高等教育服務作出承諾的21個國家中，發(fā)達國家占將近一半（歐盟12國為一整體計算）。這也就意味著有能力支付境外教育消費的市場相當龐大，為我國開展高等教育對外市場營銷提供了豐富的市場資源；在跨境交付方面，已作出高等教育服務作出承諾的21個國家中，有16個作出了全部承諾，3個作出了部分承諾，也只有2個沒有作出承諾，這表明在跨境交付方面，作出承諾的國家也占了大部分，這將使我國可以在大力發(fā)展遠程教育的基礎上，大力發(fā)展高等教育對外市場營銷，以滿足國外教育消費者對中國特色的遠程教育需求。雖然目前承諾開放商業(yè)存在教育服務方式的國家不多，全部承諾的只有7個，部分承諾的有12個，沒有承諾有2個，但總的看來對我國發(fā)展高等教育對外營銷是有利的。
高等教育對外市場營銷的目標市場和主打產(chǎn)品
如何利用以上有利宏觀和微觀環(huán)境，積極大力開展我國高等教育對外市場營銷，首先要解決的問題是確定我國高等教育對外市場營銷的目標市場。目前我國高等教育對外營銷的主要目標市場，從教育消費者角度來看，首先應該是海外華人、華僑，因為國外校友和華人、華僑對祖國傳統(tǒng)文化有某種程度的認同感，希望了解祖國的語言、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)在的發(fā)展。這是一個非常大的教育市場。根據(jù)未來學家奈斯比在《亞洲大趨勢》一書估計海外華人包括港澳臺有5700萬人；其次是外國人才市場上，那些為適應越來越多的跨國公司來華投資的需要而迫切要求獲得中國高等教育消費者，近年來有這方面教育需求的消費者也日益增加；再次是對中國文化藝術以及語言感興趣的外國教育消費者等等。從教育消費的地域角度來看，應該“加強周邊，開拓歐美，兼顧亞非拉其他國家和地區(qū)”的外交方針。從目前我國高等教育對外市場營銷所面對的宏觀和微觀環(huán)境，考慮目前我國高等教育對外營銷的主要目標市場，并結(jié)合自身的優(yōu)勢與特色，我們應該考慮以漢語、中醫(yī)藥、武術和戲曲文學等傳統(tǒng)文化科學以及在國際上已經(jīng)形成具有自身品牌自然科學優(yōu)勢學科教育為高等教育對外營銷的主打產(chǎn)品。
高等教育對外市場營銷主要形式
為了積極發(fā)展我國高等教育對外市場營銷，不僅要有明確合理的目標市場和具有特色優(yōu)勢的主打產(chǎn)品，而且還要有積極有效的高等教育對外市場營銷形式。第一應該充分利用教育服務的境外消費形式，繼續(xù)大力發(fā)展來華留學生教育。為了進一步大力發(fā)展來華留學生教育，我國地方政府、相關部門、民間團體和企業(yè)界，以及高校內(nèi)部相關單位應該進一步提高對留學生教育重要性的認識，并盡快建立與國際接軌的留學生教育社會化服務與管理體系，解決我國由學校統(tǒng)包統(tǒng)管的、單一的、半封閉的管理模式，所帶來的已不能適應留學生教育快速增長的需要，如校外住宿、學生社團、勤工助學等問題。更好地為外國留學生提供學歷教育和非學歷教育。學歷教育類別應該包括?？粕⒈究粕?、碩士研究生和博士研究生；非學歷教育的類別可以是進修生和研究學者。并應該對不同類別的留學生，采用不同的教學方法和培養(yǎng)手段，以促進我國來華留學生教育的大規(guī)模發(fā)展。第二采取教育服務的跨境交付形式，積極有效地發(fā)展對外遠程教育。此外隨著我國經(jīng)濟實力的增強，國際地位與影響力的日益提高，漢語就會成為外國友人樂于修習的外語科目，從而漢語教學也會成為我國遠程教育一只有力的重拳。而且，通過遠程教育，傳遞的是正宗的、純正的中國本土文化，相對于各種培訓機構之類，會更有權威，更有競爭力。同時在許多學科領域，我國也處于較高的發(fā)展水平，這些也應成為教育輸出的重要部分。第三利用教育服務商業(yè)存在形式，鼓勵國內(nèi)一流大學在海外設立各種分支機構和依托漢語、中醫(yī)藥、武術和戲曲文學等傳統(tǒng)文化科學，通過與外國高校合作，在這些國家設立諸如漢語教學中心、中醫(yī)藥教學中心以及中國傳統(tǒng)文化教育中心等，直接在國外招收海外學生，為境外高等教育消費者提供服務。
第8篇：如何宣傳中醫(yī)藥文化范文
關鍵詞：江西省 高校門戶網(wǎng)站 外宣翻譯 現(xiàn)狀
一、外宣翻譯簡介
外宣翻譯，通俗來講，就是平常所說的對外宣傳翻譯的簡稱。外宣翻譯是傳播我國對外政策，讓中國走上世界，讓世界了解中國，介紹并提升我國全球形象的一個重要手段。
至于“外宣翻譯”所涵蓋的范圍，至今仍有很多不同的劃分，不同的學者給出過不同的看法。廣東外語外貿(mào)大學教授曾利沙曾提出：“外宣翻譯包括政治經(jīng)濟、國防科技、文化教育發(fā)展狀況的對外介紹，各級政府的相關政策公告，或各地市政建設宣傳，招商與旅游宣傳、各種國際性活動，以及行業(yè)展覽活動宣傳?！边@一對外宣翻譯涵蓋范圍的劃分充分說明了外宣翻譯是一項應用非常廣泛、包羅萬象的對外翻譯宣傳活動。
上海外國語大學外宣翻譯研究專家張健教授提出：“外宣翻譯可以從廣義和狹義的角度去理解：廣義的外宣翻譯包羅萬象，幾乎涵蓋所有的翻譯活動，包括各行各業(yè)、各級部門從事對外宣傳的有關翻譯活動，即人們所說的“大外宣”概念。狹義的外宣翻譯主要包括各種媒體報道、政府文件公告、政府和企業(yè)單位介紹、公示語、信息資料等實用文體的翻譯?！?/p>
因此，外宣翻譯涉及我們生活的方方面面。隨著中國教育改革的不斷深入，我國的教育也越多越多地與國際接軌，很多外國人也來我國留學或進行相關科學研究，因此，我國高校的外宣翻譯也引起了越來越多外宣翻譯專家的重視。
二、高校外宣翻譯的重要性
當今中國日益強大，中國人民的經(jīng)濟生活也漸漸融入國際社會，可是國外大眾對中國社會發(fā)展狀況和歷史文化傳統(tǒng)卻所知不多。另外，國際論壇的話語權還被少數(shù)西方發(fā)達國家控制，我國的國際形象時常受到歪曲，我國對外宣傳的聲音也常常被埋沒。因此，研究外宣翻譯的特點和要求在當今中國特別重要。
三、江西高校網(wǎng)站外宣翻譯現(xiàn)狀
高校是社會上眾多精英知識分子的聚集地，特別是現(xiàn)在的中國高校，每一個學校里面都有外國語學院，都設立了英語專業(yè)，翻譯專業(yè)，甚至是日語專業(yè)，法語專業(yè)等。按道理，如此眾多的優(yōu)秀資源應該可以較好地實現(xiàn)高校對外宣傳中的雙語轉(zhuǎn)換或是三語轉(zhuǎn)換，甚至是多語轉(zhuǎn)換。不過通過研究，筆者發(fā)現(xiàn)，目前的高校外宣翻譯中，仍然存在著諸多問題。
（一）外宣翻譯或有或無，翻譯內(nèi)容或多或少
通過查閱省內(nèi)各大本科院校的網(wǎng)站，筆者驚訝地發(fā)現(xiàn)，竟然有很多大學，甚至是曾經(jīng)的“211工程大學”都沒有英文網(wǎng)頁，更不用說完整的與中文相對應的網(wǎng)頁外宣翻譯。南昌大學的網(wǎng)站上除了一頁的“About NCU”外，其他竟然沒有任何的英文內(nèi)容介紹南昌大學，對于一所江西省省內(nèi)公認的最好的學校，這著實是不應該的。南昌大學是江西省眾多高校的優(yōu)秀代表，南昌大學的對外聯(lián)絡也一定是走在全省前列的，如果南昌大學都不重視高校外宣工作的話，那其他學校一直所宣傳的“走出去”可能又只變成了一句口號。畢竟，國外對于中國高校的更多了解，基本都是通過該高校的英文網(wǎng)頁來實現(xiàn)的。如果該學校沒有英文網(wǎng)頁的話，那讓國外的高校如何實現(xiàn)了解甚至進一步加深呢？估計只會選擇其他省份進行合作了，這對于江西省教育的發(fā)展無疑是非常不利的。
江西中醫(yī)藥大學與江西理工大學，是我們發(fā)現(xiàn)高校外宣翻譯做得比較好的，學校門戶網(wǎng)站的各個板塊基本都實現(xiàn)了雙語呈現(xiàn)。而江西師范大學、南昌工程學院等網(wǎng)站上沒有相應的英文網(wǎng)站鏈接。
（二）重要術語不統(tǒng)一
學校名稱無疑是學校最寶貴的無形資產(chǎn)，校名的翻譯無疑也是學校對外宣傳工作中的點睛之筆。但目前江西省的很多高校校名的翻譯也是“百花齊放，百家爭鳴”的狀態(tài)。下面是江西省一些重點本科高校的校名及其英文翻譯：
江西科技師范學院 Jiangxi Science and Technology Normal University
江西科技學院 Jiangxi University of Technology
南昌工程學院 Nanchang Institute of Technology
南昌工學院 Nanchang Institute of Science and Technology
江西工程學院 Jiangxi College of Engineering
南昌大學 Nanchang University
江西理工大學 Jiangxi University of Science and Technology
南昌航空大學 Nanchang Hangkong University
華東交通大學East China Jiaotong University
通過上面這些校名及其翻譯，我們可以看到，南昌工程學院與南昌工學院的翻譯中一個用了“institute”，另一個用了“engineering”，或許各個學校在翻譯中也充分考量了各自的特色，不過真正看了各自學校的簡介，可以發(fā)現(xiàn)他們在專業(yè)設置上是沒有什么本質(zhì)區(qū)別的。同樣的，英文中的“Science and Technology”在江西省的高校中，可以被翻譯為“工學院”，也可以被翻譯為“理工”。在這些高校的翻譯當中，我們還可以發(fā)現(xiàn)“南昌航空大學”與“華東交通大學”竟然使用了漢語拼音，出現(xiàn)了漢語拼音與英文單詞混合使用的情況，分別翻譯成了“Hangkong”與“Jiaotong”。
（三）中英文不匹配，漏譯情況嚴重
許多學校雖然為本校的中文網(wǎng)頁配備了相應的英文外宣翻譯，但仔細閱讀可以發(fā)現(xiàn)，很多學校的中英文翻譯存在著諸多不匹配現(xiàn)象，漏譯情況嚴重。
歷史沿革：前身為創(chuàng)建于1958年的江西水利電力學院，此后歷經(jīng)江西省水利水電學校大專部、江西工學院水利分院、江西水利?？茖W校、南昌水利水電?？茖W校、南昌水利水電高等?？茖W校，2004年升級為本科院校，更名為南昌工程學院。2008年江西省人民政府與水利部簽署協(xié)議實現(xiàn)省部共建。
Historical Evolution：Nanchang Institute of Technology， under the dual administration of the Ministry of Water Resources and Jiangxi Provincial Government from the year of 2008， was founded in 1958 when it was formerly known as Jiangxi Institute of Hydraulic and Electric Engineering. In 2004， it was upgraded to the four-year undergraduate institute， with the name changing into Nanchang Institute of Technology.
通過觀察上面一段中諸多劃線處，我們可以看到南昌工程學院的諸多前身名字，此處譯者比較巧妙地采取了縮譯的方法，省去了很多譯者認為比較累贅的部分，不過對于較好地介紹本校歷史，讓外國合作方對學校有更深一步的了解，這樣的翻譯無疑會遺漏很多重要信息。
學校現(xiàn)有全日制專業(yè)碩士研究生160余人、本?？粕?8000多人，士官生近500人，國際教育學生1000余人，繼續(xù)教育學生6000余人。建校57年來，學校始終堅持面向地方和水利行業(yè)，大力培養(yǎng)高素質(zhì)應用型人才，先后輸送各類人才5萬余人，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展和水利事業(yè)作出了積極貢獻。
There are over 100 full-time postgraduates， 18000 four-year undergraduates and three-year college students studying here. Besides， there are more than 1000 students studying in the college of International Education and about 6000 students studying in the college of Further Education. Inspired by its school motto：“acquire knowledge and achieve continuous self-improvement”and focusing on its engineering majors especially Water Conservancy specialty， NIT， since the foundation in 1958， has cultivated and delivered more than fifty thousand high-quality graduates， who have been making great contributions to social and economic development.（All statistics by March， 2014）
此處中不僅部分數(shù)字出現(xiàn)了明顯不對應，在內(nèi)容上也實現(xiàn)了部分變動，中英文內(nèi)容不是比較契合。仔細了解該校歷史，可以發(fā)現(xiàn)，這部分的中文是2015年的，但英文沒有做任何調(diào)整，還是2014年的內(nèi)容，英文沒有做好與時俱進。當然，這也從側(cè)面反映了我國高校門戶網(wǎng)站中文更新很快，但相關英文內(nèi)容嚴重滯后的這一不爭事實。
除此之外，很多高校的外宣翻譯中仍存在諸多問題，例如很多高校的英文網(wǎng)頁語法錯誤較多，單詞拼寫錯誤多等等，翻譯得非常不嚴謹，更加嚴重地影響了這些高校對外宣傳的質(zhì)量，也影響了這些高校對外宣傳的形象。
四、結(jié)語
教育要面向世界，面向未來，高校教育更是如此。高校教育如果要更好地面向世界，更多地與國外進行交流，必然要做好自身介紹，讓國外更好地了解自身?，F(xiàn)在高校的外宣翻譯存在如此多的問題，一定要引起教育界，尤其是相關高校的重視，這樣，高校教育才能取得更好的發(fā)展與提高。
（基金項目：本文系 2014年度江西省社會科學規(guī)劃“江西高校外國語言教學研究專項課題”項目“江西省本科高校門戶網(wǎng)站外宣翻譯研究”[項目編號：14WX217]階段性研究成果。）
參考文獻：
[1]Rosemary Burnley.International publicity：concepts and applications[J].Marketing Intelligence&Planning，1998.
[2]陳小慰.新編實用翻譯教程（增訂版）[M].北京：經(jīng)濟科學出版社，2011.
[3]范勇.跨文化交際視角下的國內(nèi)高校英文網(wǎng)頁中“文化性翻譯失誤”研究[J].北京第二外國語學院學報，2010，（08）.
[4]劉桂蘭.面向水利行業(yè)的工程翻譯人才培養(yǎng)途徑――以南昌工程學院為例[J].南昌工程學院學報，2011，（02）.
[5]王偉.改寫理論視角下林語堂《英譯重編傳奇小說》譯本芻議[J].南昌工程學院學報，2015，（05）.
