美業(yè)的發(fā)展史精選(九篇)

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第1篇：美業(yè)的發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞：煤炭企業(yè) 檔案管理 發(fā)展策略

近年來(lái)隨著我國(guó)煤炭資源的不斷整合，對(duì)各項(xiàng)工作都提出了更高的要求，而記錄企業(yè)發(fā)展原始記錄的檔案的發(fā)展更是迫切的擺在了煤炭企業(yè)的面前。如何更好更快的發(fā)展煤炭企業(yè)的檔案事業(yè)，更好地為煤炭企業(yè)的各項(xiàng)工作提高更好的信息保障，本文在對(duì)當(dāng)前現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，對(duì)檔案事業(yè)的有效發(fā)展提出了幾點(diǎn)措施。

一、我國(guó)煤炭企業(yè)檔案發(fā)展的現(xiàn)狀

雖然我國(guó)對(duì)新時(shí)期的檔案管理提出了“強(qiáng)化收集，簡(jiǎn)化整理，細(xì)化檢索，深化利用”的要求，但對(duì)于許多的煤炭企業(yè)在這方面還存在很大的差距，主要體現(xiàn)在：

（一）檔案意識(shí)比較薄弱

在當(dāng)前的煤炭企業(yè)，仍有很多的人沒(méi)有意識(shí)到檔案管理工作在企業(yè)管理中的重要作用，不管是在文件的起草、打印，還是在歸檔方面都存在著問(wèn)題；

（二）檔案管理不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要

當(dāng)期煤炭企業(yè)的檔案管理方式相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較落后的，特別是在檔案管理人員配置這一方面，人員流動(dòng)性大，知識(shí)老化，思想保守，缺乏新的技能；

（三）檔案管理的制度不夠完善

檔案管理的有效運(yùn)行需要強(qiáng)有力的制度規(guī)范作為保障，雖然大多煤炭企業(yè)也建立了相應(yīng)的規(guī)章制度，但大多停留在形式上，不夠完善，特別是對(duì)許多細(xì)節(jié)性的問(wèn)題沒(méi)有涉及到

（四）軟硬件不夠完善

仍有不少企業(yè)把檔案管理作為一種負(fù)擔(dān)，隨便的應(yīng)付了事，在檔案管理的軟硬件上都沒(méi)有給與相應(yīng)的配套設(shè)施。

當(dāng)前煤炭企業(yè)檔案管理的水平與國(guó)家的要求以及企業(yè)本身發(fā)展的需要還存在著很大的差距。

二、煤炭企業(yè)檔案管理的發(fā)展策略

為了提升企業(yè)檔案管理的需要，更好的為企業(yè)自身的發(fā)展提高更有效的信息，下面將在參考先進(jìn)企業(yè)檔案管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)如何發(fā)展煤炭企業(yè)的檔案管理提出幾點(diǎn)建議：

（一）加強(qiáng)檔案管理的宣傳力度，提高全員的檔案意識(shí)

檔案管理要想發(fā)展的好，首先就是要提高企業(yè)員工特別是領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于檔案管理重要性的認(rèn)識(shí)，才能得到快速的發(fā)展。因此，應(yīng)該定期的對(duì)員工進(jìn)行檔案管理宣傳，不僅要是他們認(rèn)識(shí)到檔案管理的重要性，而且還要在一定程度上宣傳檔案法，提高全體員工、企業(yè)法人的檔案法律意識(shí)，自覺(jué)的參與到檔案管理中來(lái)，形成廣泛的檔案管理基礎(chǔ)。

（二）提升檔案管理人員的技能及職業(yè)素養(yǎng)

隨著檔案管理水平及硬件設(shè)施的不斷提升，對(duì)檔案管理人員也提出了越來(lái)越高的要求，因此應(yīng)該配備好的檔案管理人員，提高檔案管理人員的素質(zhì)。在配備時(shí)，一定要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮，一旦確定就不要輕易的更換，以免影響檔案工作的正常開(kāi)展，在人員層次上，應(yīng)該引進(jìn)高層次人才，改善檔案管理人員的人才結(jié)構(gòu)框架，提高檔案的編研質(zhì)量。在平時(shí)還要注重檔案管理的人員的自我學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，建設(shè)成為一個(gè)學(xué)習(xí)型的檔案管理團(tuán)隊(duì)，把學(xué)習(xí)作為終身的任務(wù)，以學(xué)習(xí)促進(jìn)創(chuàng)新，以創(chuàng)新帶到學(xué)習(xí)。以自身良好的職業(yè)道德和專業(yè)技能老提高煤炭企業(yè)檔案管理工作的地位，為煤炭企業(yè)的良好發(fā)展盡到自己的責(zé)任。

（三）建立完善的規(guī)則制度

完善的檔案管理規(guī)則制度，應(yīng)該是一個(gè)體系，涉及到檔案管理的各個(gè)方面，主要包括決策機(jī)制、執(zhí)行機(jī)制、反饋機(jī)制、監(jiān)督機(jī)制等，它們之間應(yīng)該相互促進(jìn)、相互作用、形成一個(gè)閉合的管理體系，以保證檔案管理工作運(yùn)行的規(guī)范健康。在具體的管理過(guò)程中，必須建立檔案管理的領(lǐng)導(dǎo)崗位責(zé)任制，管理人員的崗位責(zé)任制，不同檔案的管理規(guī)范，并把對(duì)它們的考核最為績(jī)效考核的一部分。

（四）進(jìn)行信息化建設(shè)

信息化建設(shè)是檔案事業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，通過(guò)建立信息化檔案可以實(shí)現(xiàn)檔案信息的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化；實(shí)現(xiàn)檔案信息接收、傳遞、存儲(chǔ)和提供利用的一體化；實(shí)現(xiàn)檔案信息的高度共享。對(duì)于檔案的利用也不在受時(shí)間和空間的限制，成為大家永不關(guān)門(mén)的檔案館。顯然信息化檔案館的建立是以必要的軟件、硬件設(shè)施為基礎(chǔ)，以規(guī)范化的強(qiáng)制制度為保障。

（五）加強(qiáng)對(duì)檔案信息的開(kāi)發(fā)利用

當(dāng)前煤炭企業(yè)對(duì)檔案信息的開(kāi)發(fā)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于企業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要，檔案的收集范圍、收集的方法和手段比較陳舊，檔案的開(kāi)發(fā)更是微乎其微，以致在對(duì)檔案的利用上存在很多的問(wèn)題。絕大多數(shù)還是采用傳統(tǒng)的手工管理方式，在編研上也只是一些簡(jiǎn)單的匯編，缺乏深層次的開(kāi)發(fā)和挖掘，在利用上處于被動(dòng)的局面。因此，為了實(shí)現(xiàn)檔案的服務(wù)功能，最重要的事就是加大對(duì)檔案信息的開(kāi)發(fā)力度，對(duì)檔案進(jìn)行精確的分類，深入的開(kāi)發(fā)、編研，建立清晰的目錄，提高服務(wù)的質(zhì)量。當(dāng)然這所有的一些都是建立在領(lǐng)導(dǎo)的重視、管理人員的精湛技能和相應(yīng)的硬件基礎(chǔ)之上。

我國(guó)煤炭企業(yè)檔案管理的發(fā)展還有很長(zhǎng)的一段路要走，這需要我們檔案管理人員在工作中不斷的去思考，放寬眼界，不斷的吸收其它行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，化為己用。只有如此才能建立起適合自身的檔案管理體系。

第2篇：美業(yè)的發(fā)展史范文

煤炭是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中比較重要的組成部分，對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有重要的促進(jìn)作用。然而在我國(guó)的煤炭經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，存在著眾多的問(wèn)題，其中“高度開(kāi)發(fā)、高度排放、低度利用”的發(fā)展模式就是存在的最主要的問(wèn)題，這種問(wèn)題的存在很大程度上阻礙了煤炭產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久性發(fā)展。多年來(lái)我國(guó)煤炭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是以消耗大量的資源的方式換來(lái)的，這種高投入的發(fā)展模式并不適用于長(zhǎng)久性發(fā)展。因此，在這樣的環(huán)境下，對(duì)煤炭企業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新就是非常重要的。循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式就是在這樣的時(shí)代環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的一種模式，其在煤炭企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的運(yùn)用，能夠有效地提高企業(yè)發(fā)展的水平與效率，對(duì)于促進(jìn)煤炭企業(yè)的長(zhǎng)久性發(fā)展具有重要的意義。下面本文就將圍繞循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式在煤炭企業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用展開(kāi)詳細(xì)的分析。

一、煤炭企業(yè)對(duì)環(huán)境的影響

一般情況下，煤炭企業(yè)對(duì)于環(huán)境都會(huì)有比較嚴(yán)重的影響，這也是要運(yùn)用循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的重要原因之一。煤炭產(chǎn)業(yè)對(duì)環(huán)境的影分為很多方面，其中對(duì)水資源的破壞就是重要的方面之一。在煤炭開(kāi)采的過(guò)程中會(huì)不斷排除礦井水，這些水大大多是都是沒(méi)有經(jīng)過(guò)凈化利用的，有些企業(yè)根本無(wú)法對(duì)礦井水進(jìn)行凈化處理就任其排放到外界，不僅在一定程度上造成了水資源的浪費(fèi)，更是對(duì)周圍地區(qū)的水資源造成了嚴(yán)重的污染。除此之外，對(duì)大氣環(huán)境的破壞也是非常明顯的，這種污染主要是發(fā)生在煤炭的開(kāi)采和燃燒的過(guò)程中，燃??過(guò)程中產(chǎn)生的甲烷是“大氣殺手”，其排放到空氣中對(duì)造成嚴(yán)重的溫室效應(yīng)，其也被認(rèn)定為是近幾年來(lái)全球變暖問(wèn)題出現(xiàn)的主要原因。最后，煤炭產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的最主要的影響就是對(duì)人類人體健康方面的影響，在礦區(qū)工作以及在礦區(qū)周圍生活的人們都不可避免會(huì)受到健康上的威脅，一旦染上健康疾病則很難痊愈，這也是近幾年來(lái)煤炭產(chǎn)業(yè)人才大量減少的重要原因之一。經(jīng)過(guò)對(duì)煤炭產(chǎn)業(yè)的調(diào)查與研究可以得知，造成以上幾種問(wèn)題的根本原因就是該產(chǎn)業(yè)一直實(shí)施“高浪費(fèi)、高排放、低利用率”的發(fā)展模式，用這種方式來(lái)?yè)Q取經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)久而久之必然會(huì)造成各種環(huán)境問(wèn)題的出現(xiàn)。結(jié)合各種煤炭產(chǎn)業(yè)造成的環(huán)境影響可以得出，促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的運(yùn)用是必然的趨勢(shì)，其對(duì)推動(dòng)煤炭產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展具有重要的意義。

二、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式概述

所謂的循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式就是指將產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)與廢物利用結(jié)合在一起，在最大程度上降低生產(chǎn)活動(dòng)中所產(chǎn)生的污染以及各種其他的問(wèn)題，循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式實(shí)際上是一種生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久性發(fā)展作為最主要的目的。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式中，生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的廢品是無(wú)法進(jìn)行再利用的，而循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的運(yùn)用，可以有效地構(gòu)成經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)相互結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈，使經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式作為一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，把人、自然資源以及科學(xué)技術(shù)作為一個(gè)整體起來(lái)進(jìn)行分析，因此，循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式更加符合生態(tài)發(fā)展的基本規(guī)律，能夠在最大程度上促進(jìn)資源的再利用，使煤炭產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展。循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式對(duì)生態(tài)環(huán)境的改善具有重要的意義，其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中主張節(jié)約、保護(hù)和對(duì)自然資源的循環(huán)利用，為生產(chǎn)活動(dòng)中產(chǎn)生的廢物找到一個(gè)更好的發(fā)展道路，有效地實(shí)現(xiàn)資源再利用?？傊h(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是在當(dāng)今的時(shí)代環(huán)境下產(chǎn)生的一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，為經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展的實(shí)現(xiàn)提供了更多的可能性。

三、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式在煤炭企業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用途徑

1.堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展

在循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式運(yùn)用的過(guò)程中，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，需要煤炭企業(yè)將循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念貫穿于整個(gè)企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，在煤炭經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條中不斷增加產(chǎn)品，使企業(yè)的發(fā)展空間不斷擴(kuò)大，與此同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的提升。在科學(xué)發(fā)展觀的運(yùn)用過(guò)程中，最重要的一點(diǎn)就是要立足于自身的發(fā)展，做到兼具社會(huì)責(zé)任感與循環(huán)經(jīng)濟(jì)的基本理念，對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)際意義進(jìn)行全面的認(rèn)識(shí)。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式運(yùn)用中，要根據(jù)具體的情況以及經(jīng)濟(jì)理念的要求研究企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展中可能出現(xiàn)的各種問(wèn)題，例如管理滯后、文化沖撞等等，對(duì)企業(yè)運(yùn)行中存在的各種風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行解決。循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式要求企業(yè)按照相關(guān)的要求和規(guī)定對(duì)自身的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃和定位，將企業(yè)引導(dǎo)到正確的發(fā)展軌道上。

2.調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在煤炭企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，要根據(jù)時(shí)代情況對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，走上新型的工業(yè)化道路，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式要進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)節(jié)約型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的形成。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整方面，要從以下幾個(gè)方面入手。首先，在礦井的基礎(chǔ)建設(shè)上要投入更多的精力，不斷促進(jìn)煤炭產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，保證電力和煤化工項(xiàng)目對(duì)煤炭量的需求，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，可以大力發(fā)展品種煤。其次，要有目的性地拉長(zhǎng)煤炭的產(chǎn)業(yè)鏈條。一般情況下，煤化工產(chǎn)業(yè)的增值空間都很大，在這方面投入更多的精力就可以有效地提高產(chǎn)品的附加值。除此之外，還要對(duì)煤炭產(chǎn)業(yè)的伴生物進(jìn)行綜合利用，在提高資源的利用率的同時(shí)做到減少對(duì)環(huán)境的污染。

3.完善信息體系

煤炭企業(yè)想要完善信息體系，需要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行改善。首先，要加強(qiáng)企業(yè)信息化的建設(shè)步伐，在這一過(guò)程中要立足于企業(yè)的發(fā)展實(shí)際，對(duì)信息體系的重要性有一個(gè)良好的認(rèn)識(shí)，對(duì)信息系統(tǒng)的建設(shè)進(jìn)行完善的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，可以從構(gòu)建企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)入手，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的信息化、系統(tǒng)化管理。其次，是要加強(qiáng)信息的采集和整合工作，對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的各項(xiàng)因素進(jìn)行嚴(yán)格的控制，具體的信息包括《清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》、《環(huán)境影響評(píng)價(jià)法》等重要的法規(guī)。除此之外，要做好循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)進(jìn)行制定。在煤炭經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，要盡量保證資源的消耗速度小于污染物的排放速度，才能夠在真正意義上實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的運(yùn)用，為該種模式的運(yùn)用提供一定的科學(xué)依據(jù)，充分調(diào)動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極性。

4.完善管理制度

所謂的完善管理制度，就是要求煤炭產(chǎn)業(yè)要積極尋求政府的支持與幫助，特別是與循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式相關(guān)的一些政府部門(mén)，更是要加強(qiáng)合作，建立相對(duì)有效的協(xié)調(diào)工作機(jī)制，給煤炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的運(yùn)用提供一定的保證。除此之外，還要有意識(shí)地建立有利于循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)制，實(shí)施綠色管理手段，不斷提高生產(chǎn)的產(chǎn)品的附加值。煤炭企業(yè)還要在發(fā)展的過(guò)程中逐漸將資源和環(huán)境代價(jià)算到產(chǎn)品的生產(chǎn)成本之內(nèi)，對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)進(jìn)行科學(xué)、有效的評(píng)價(jià)。在科學(xué)發(fā)展的落實(shí)方面，煤炭產(chǎn)業(yè)要特別注意人與自然和諧相處與發(fā)展，其中尤其是資源與環(huán)境的協(xié)調(diào)，要做到主動(dòng)接受來(lái)自社會(huì)各界的監(jiān)督。除此之外在節(jié)能減排方面也要多加注意，增強(qiáng)基層員工以及領(lǐng)導(dǎo)層的工作責(zé)任感，建立相應(yīng)的責(zé)任制度，將循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的責(zé)任落實(shí)到每一個(gè)員工身上，提高其工作積極性。

5.強(qiáng)化資金支持。在煤炭企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，為了做到促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的正常運(yùn)行，必須要加強(qiáng)項(xiàng)目的資金支持，具體的方式可以尋求多種融資方式，積極促進(jìn)與上下游企業(yè)的合作開(kāi)展，對(duì)企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，在一定程度上降低企業(yè)的融資風(fēng)險(xiǎn)。在對(duì)資金進(jìn)行保障的同時(shí)，還要注意加強(qiáng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)研發(fā)力度，要盡可能降低煤炭企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的資源以及能源的消耗量，減少污染數(shù)量以及范圍，做到生產(chǎn)過(guò)程向綠色化方向發(fā)展。要做到這一點(diǎn)，在生產(chǎn)的過(guò)程中，企業(yè)要加大相?P技術(shù)的資金以及專業(yè)人員的投入，同時(shí)加大環(huán)保投入，爭(zhēng)取建設(shè)一支高度專業(yè)化的科研隊(duì)伍，為循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的運(yùn)用提供技術(shù)保障。

第3篇：美業(yè)的發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞：美術(shù)教學(xué)；作業(yè)展示；方法與途徑

中圖分類號(hào)：G427 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1992-7711（2013）01-058-1

美術(shù)是一門(mén)視覺(jué)藝術(shù)，我們用雙眼迷戀于美術(shù)作品的魅力，同時(shí)我們又利用身邊的一切美術(shù)作品展示的機(jī)會(huì)來(lái)表達(dá)內(nèi)心的情感世界。通過(guò)美術(shù)作品的展示，不僅有助于培養(yǎng)學(xué)生良好的個(gè)性品質(zhì)，增進(jìn)學(xué)生間情感和思想的交流，還可以為每一個(gè)學(xué)生提供一個(gè)展示自我、分享成果、獲得成功的機(jī)會(huì)，促進(jìn)學(xué)生對(duì)美術(shù)學(xué)習(xí)的興趣，提高美術(shù)對(duì)學(xué)生的吸引力，培養(yǎng)學(xué)生的比較、分析、判斷、綜合、審美等方面的能力，從而達(dá)到思維碰撞、提升智慧的理想效果。對(duì)于觀者來(lái)說(shuō)是一次精神之旅，而對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)更是一種激勵(lì)、一種肯定、一種喜悅。鑒于此，在美術(shù)教學(xué)中，充分打造美術(shù)作業(yè)展示的環(huán)境、提供更多美術(shù)作業(yè)展示的機(jī)會(huì)、挖掘美術(shù)作業(yè)展示的方法，會(huì)對(duì)促進(jìn)美術(shù)教學(xué)、激發(fā)學(xué)生興趣、擴(kuò)大美術(shù)影響起著不可估量的作用。下面就我在美術(shù)教學(xué)中常用的美術(shù)作業(yè)展示的方法以及取得良好效果的作業(yè)展示的策略談一談。

一、街道文化墻

“文化墻”作為美化社區(qū)環(huán)境、提升社區(qū)文化建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，根據(jù)社區(qū)不同的特點(diǎn)，以社區(qū)路邊的居民點(diǎn)、交通要道醒目處為載體，畫(huà)上社區(qū)居民喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，成為豐富社區(qū)精神生活、倡導(dǎo)文明新風(fēng)的新靚點(diǎn)。走進(jìn)一個(gè)社區(qū)或路過(guò)一條街道，如果路邊有一條長(zhǎng)長(zhǎng)的美術(shù)作品墻或宣傳畫(huà)廊，那定會(huì)讓路人眼前一亮，行走的過(guò)程也是一種審美的享受。請(qǐng)美術(shù)教師注意尋找一下，看看我們身邊有沒(méi)有這樣一處可讓孩子們表達(dá)的環(huán)境。馬路兩邊的墻、校園四周的墻、住宅小區(qū)的墻、街心公園的墻等等，或者和有關(guān)單位與部門(mén)溝通一下創(chuàng)造一個(gè)這樣的環(huán)境，選擇孩子們優(yōu)秀的美術(shù)作品用油漆或丙烯顏料放大到墻上，這既是作品展示，又是美化生活，既是對(duì)小作者的激勵(lì)，又是美術(shù)知識(shí)的普及，同時(shí)也能促進(jìn)廣大家長(zhǎng)和市民對(duì)學(xué)校美術(shù)教育的了解與認(rèn)可。筆者建議廣大美術(shù)教師結(jié)合重大事件或節(jié)日，發(fā)動(dòng)學(xué)生積極創(chuàng)作，每學(xué)期舉行一到兩次集體描繪活動(dòng)，以擴(kuò)大美術(shù)教育的社會(huì)影響力。

二、校園美術(shù)窗

校園櫥窗是校園文化的重要組成部分，也是學(xué)校及時(shí)反映教育、教學(xué)、管理、服務(wù)、建設(shè)等方面信息和成績(jī)的窗口和陣地。高度重視校園櫥窗的育人功能，充分利用宣傳櫥窗搭建校園文化建設(shè)平臺(tái)，積極營(yíng)造健康向上的文化氛圍，使櫥窗成為全校師生勵(lì)志成人、陶冶情操的精神園地。有位詩(shī)人說(shuō)得好：校園，那就是教室里的書(shū)聲朗朗、音樂(lè)室中的琴聲飛揚(yáng)、櫥窗里的七彩之光。校園的櫥窗也是我們美術(shù)教育教學(xué)的一塊重要陣地，我們應(yīng)該把它設(shè)計(jì)成我們美術(shù)教學(xué)的一部分，及時(shí)收集、整理優(yōu)秀的美術(shù)作業(yè)，或?qū)⒓用佬g(shù)比賽的優(yōu)秀美術(shù)作品張貼出來(lái)，或我們的老師來(lái)一個(gè)小小個(gè)人畫(huà)展，讓校園充滿濃濃的藝術(shù)氣息，耳濡目染，不僅展示作業(yè)的學(xué)生受到激勵(lì)而提高自信，全校師生的美術(shù)鑒賞水平都會(huì)在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的熏陶中得到整體的提升。

三、班級(jí)美術(shù)角

現(xiàn)在很多學(xué)校都開(kāi)展班級(jí)文化建設(shè)，在班級(jí)文化建設(shè)中，更要突出美術(shù)學(xué)科的作用。在我們教室四周的白墻，應(yīng)有一大塊是美術(shù)的天地，用彩色紙鑲個(gè)邊，再貼上“優(yōu)秀美術(shù)作業(yè)角”，張貼學(xué)生一節(jié)課中或一個(gè)階段的優(yōu)秀美術(shù)作業(yè)，這對(duì)促進(jìn)學(xué)生的美術(shù)進(jìn)步是巨大的。對(duì)于我們?cè)谡n堂上沒(méi)有時(shí)間展示和表?yè)P(yáng)的老師來(lái)說(shuō)，這種張貼展示比起老師說(shuō)很多句表?yè)P(yáng)都能更激勵(lì)學(xué)生。

四、流動(dòng)美術(shù)本

流動(dòng)美術(shù)本？聽(tīng)到這個(gè)也許老師們會(huì)疑問(wèn)，我們常見(jiàn)的美術(shù)作業(yè)本都是一摞一摞整整齊齊地堆在美術(shù)老師的辦公桌上，美術(shù)作業(yè)本怎么能流動(dòng)呢？不知道我們老師們還曾記得我們小時(shí)候，大家都愛(ài)翻看同學(xué)們的圖畫(huà)本。是的，人人都有好奇心，喜歡看別人畫(huà)的是什么。為了更好地進(jìn)行作業(yè)展示，同時(shí)也滿足學(xué)生們的好奇心，這就需要我們打破美術(shù)作業(yè)本的常規(guī)束縛，根據(jù)作業(yè)展示的需要，讓作業(yè)本既能拆散，又能裝訂在一起，讓作業(yè)本更好地流動(dòng)起來(lái)。例如：蘇少版第十六冊(cè)的一節(jié)校園風(fēng)景寫(xiě)生課，我將同學(xué)們交上來(lái)的作業(yè)批閱后裝訂在一起，再給他們的作業(yè)集設(shè)計(jì)一個(gè)封面，起一個(gè)名字，如《校園之春——初二（1）班校園風(fēng)景寫(xiě)生作品集》。然后將作品集放在班級(jí)的圖書(shū)角給學(xué)生自行瀏覽欣賞，或?qū)⒆髌芳瘞У狡渌嗉?jí)進(jìn)行流動(dòng)欣賞。以這種流動(dòng)展示為機(jī)制的學(xué)生作業(yè)方式可以更好地提高學(xué)生做作業(yè)的認(rèn)真態(tài)度，促進(jìn)學(xué)生間信息的溝通與相互的影響，更好地發(fā)展了學(xué)生的發(fā)散性思維。

五、共享美術(shù)網(wǎng)

第4篇：美業(yè)的發(fā)展史范文

    1.實(shí)行新聞傳媒與新信息、新技術(shù)的融合戰(zhàn)略。電子信息技術(shù)對(duì)文化藝術(shù)及傳媒的影響是廣泛而深刻的。在物質(zhì)生活逐漸豐富的同時(shí),信息技術(shù)的快速發(fā)展,特別是通訊衛(wèi)星、數(shù)字媒體、電子技術(shù)等先進(jìn)信息技術(shù)的運(yùn)用將影響媒體的變革乃至整個(gè)社會(huì)生活的變化。應(yīng)該說(shuō),信息技術(shù)與新聞傳媒的融合越來(lái)越緊密?？删椭貞c而言,在傳媒業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后的情況下,與傳媒產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的信息產(chǎn)業(yè)卻得到了較好的發(fā)展。近年來(lái),重慶市信息產(chǎn)業(yè)增加值每年以高于GDP三倍的速度增長(zhǎng),通信服務(wù)業(yè)對(duì)全市服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到18%[3],經(jīng)過(guò)幾年的推動(dòng)和扶持,重慶信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一定規(guī)模。重慶傳統(tǒng)的資訊傳媒產(chǎn)業(yè)與東部有差距,但是在以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體技術(shù)與產(chǎn)業(yè)上,重慶與東部、中部幾乎處在同一個(gè)發(fā)展水平上,可以說(shuō)新媒體技術(shù)為重慶傳媒資訊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)新的歷史性的機(jī)遇,因此利用并且發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體技術(shù),打造新媒體資訊產(chǎn)業(yè)非常關(guān)鍵。這里包含兩個(gè)方面的問(wèn)題,一個(gè)是傳統(tǒng)的傳媒資訊產(chǎn)業(yè),如何充分利用新媒體技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)登上新的臺(tái)階,并且培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),比如傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)真正盈利性的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等;一個(gè)是以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的新興傳媒資訊產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展的問(wèn)題。筆者認(rèn)為,新興傳媒資訊產(chǎn)業(yè)一開(kāi)始就要建立在充分的市場(chǎng)機(jī)制的基礎(chǔ)上,充分利用新技術(shù)新體制,抓住重慶列入“三網(wǎng)融合”的第二批試點(diǎn)單位的契機(jī),發(fā)展三位一體的新傳媒技術(shù)。2010年4月,國(guó)家新聞出版總署與重慶市政府簽訂合作協(xié)議,雙方將共建長(zhǎng)江上游新聞出版中心,第二個(gè)國(guó)家數(shù)字出版基地正式落戶北部新區(qū)?；匾浴皥@中園”方式在北部新區(qū)高新園設(shè)立,將在署、市合作框架下,實(shí)行管理主體、運(yùn)營(yíng)(服務(wù))主體、發(fā)展主體、行業(yè)監(jiān)管主體四位一體運(yùn)作機(jī)制。基地將重點(diǎn)打造十大產(chǎn)業(yè):數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機(jī)出版、數(shù)據(jù)庫(kù)出版、按需出版和數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字教育、跨媒體復(fù)合出版。

    2.實(shí)行新聞傳媒與新區(qū)域、新領(lǐng)域的融合戰(zhàn)略。以新聞傳媒為先行搶占文化產(chǎn)業(yè)的高地,在拓展發(fā)展區(qū)域方面,湖南傳媒集團(tuán)除向國(guó)內(nèi)的區(qū)域發(fā)展外,還加強(qiáng)了國(guó)際文化交流與合作。比如,湖南廣電成功開(kāi)拓了美國(guó)、加拿大及東南亞市場(chǎng);湖南出版向美國(guó)、加拿大、英國(guó)、韓國(guó)等地輸出了多種外向型圖書(shū);湖南動(dòng)漫產(chǎn)品走進(jìn)了亞、歐、美三大洲的36個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在搶占新領(lǐng)域方面,湖南新聞出版業(yè)已實(shí)現(xiàn)紙、磁、光、電、網(wǎng)多媒體發(fā)展,處于全國(guó)領(lǐng)先地位。湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成為“報(bào)網(wǎng)融合”發(fā)展的盈利者,將旗下三湘都市報(bào)、華聲在線網(wǎng)站等整合構(gòu)建一個(gè)覆蓋報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、戶外廣告等多形態(tài)互動(dòng)營(yíng)銷的全媒體信息服務(wù)型平臺(tái)。對(duì)重慶而言,要拓展新聞傳媒發(fā)展新區(qū)域,一是要結(jié)合重慶地域?qū)嶋H,向區(qū)縣拓展,向規(guī)模要發(fā)展。由于行政體制上的關(guān)系,重慶有40個(gè)區(qū)縣,絕大部分區(qū)縣都擁有報(bào)紙和電視臺(tái),但由于無(wú)正式刊號(hào)、頻率等多種因素的影響,市場(chǎng)化發(fā)展程度極低。因此,重慶四大國(guó)有文化集團(tuán)要通過(guò)市場(chǎng)、資本、業(yè)務(wù)多種形式與區(qū)縣合作,向深度和廣度開(kāi)拓。在發(fā)展新領(lǐng)域方面,要按照優(yōu)勢(shì)優(yōu)先的原則,壯大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),促進(jìn)我市新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)向立體式、集約型方向發(fā)展。在發(fā)展新產(chǎn)業(yè)方面,重慶要加速發(fā)展新興產(chǎn)業(yè),當(dāng)前特別要抓好數(shù)字電視的推廣和新介質(zhì)媒體的發(fā)展。此外,要積極承接印刷復(fù)制業(yè)等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

    3.實(shí)行新聞傳媒與新渠道、新業(yè)態(tài)的融合戰(zhàn)略。除了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)渠道之外,隨著數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)作,網(wǎng)絡(luò)新渠道催生了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志等新業(yè)態(tài)的網(wǎng)絡(luò)媒體,手機(jī)新渠道催生了手機(jī)報(bào)新業(yè)態(tài)的手機(jī)媒體。除了這些渠道之外,我們要善于利用早已出現(xiàn)的兩種最新的信息傳播渠道:數(shù)字標(biāo)牌和微博客。數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)改變了我們的溝通方式。在當(dāng)今時(shí)代,數(shù)字標(biāo)牌(DigitalSignage)能即時(shí)傳達(dá)信息,也能即時(shí)更換信息,因此已經(jīng)被應(yīng)用于世界各地的公共部門(mén)機(jī)構(gòu),并正在此領(lǐng)域迅速增長(zhǎng)。當(dāng)世界進(jìn)入web2.0應(yīng)用時(shí)代,微博客的發(fā)展使得人們的網(wǎng)絡(luò)生活更為豐富多彩。微博客不只是開(kāi)創(chuàng)了人際傳播的新模式,它還開(kāi)辟了信息傳播和企業(yè)營(yíng)銷的新的網(wǎng)絡(luò)陣地,而且它對(duì)突發(fā)事件傳播具有得天獨(dú)厚的速度優(yōu)勢(shì),一些傳統(tǒng)媒體已在尋求與之融合的發(fā)展之道[4]。在新業(yè)態(tài)方面,要搶占信息傳播的話語(yǔ)權(quán),新聞傳媒要開(kāi)辟的全市黨報(bào)發(fā)行網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、圖書(shū)連鎖網(wǎng)和電視零售網(wǎng)、手機(jī)傳播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)吧連鎖網(wǎng)等六大網(wǎng)絡(luò),借助新的網(wǎng)絡(luò)渠道,實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的配置和整合。

    4.實(shí)行新聞傳媒與新支柱、新資本的融合戰(zhàn)略。傳媒資訊產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)一樣,其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必須經(jīng)過(guò)三個(gè)階段,即產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段、品牌競(jìng)爭(zhēng)階段和資本競(jìng)爭(zhēng)階段[5]。目前重慶的傳媒資訊業(yè)尚處在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段,其傳媒資訊產(chǎn)品并沒(méi)有形成品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),如重慶報(bào)業(yè)市場(chǎng)只是幾大都市報(bào)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),而沒(méi)有形成一家獨(dú)大的品牌優(yōu)勢(shì)的原因。然而即使某一傳媒資訊產(chǎn)品形成了一定的品牌優(yōu)勢(shì),而沒(méi)有資本力量的介入,不進(jìn)入資本市場(chǎng),其仍然難以形成跨越式的發(fā)展。上市是媒體資本運(yùn)作一個(gè)重要途徑。在湖南,隨著電廣傳媒在全國(guó)的率先上市,到2010年,湖南已經(jīng)上市的文化企業(yè)達(dá)到4家,居全國(guó)第二位,特別是湖南天舟科教文化股份有限公司在深交所創(chuàng)業(yè)板上市交易,成為我國(guó)民營(yíng)出版?zhèn)髅降谝还伞Ｖ貞c第四次黨代會(huì)提出,要將“扶持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)來(lái)抓”,這對(duì)包括新聞傳媒業(yè)在內(nèi)的文化企業(yè)無(wú)疑是一個(gè)利好消息,重慶新聞傳媒業(yè)應(yīng)深入思考,如何利用好民營(yíng)資本與新聞傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)性部分進(jìn)行充分的融合發(fā)展。過(guò)去,由于重慶文化事業(yè)低層次均衡發(fā)展,縣縣點(diǎn)火,鄉(xiāng)鄉(xiāng)冒煙,形成“小而全”的格局,資金不足,技術(shù)落后,企業(yè)規(guī)模小,將很難與發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)抗衡。所以,對(duì)于重慶來(lái)說(shuō),當(dāng)前應(yīng)以體制、機(jī)制改革為突破口,形成以城市大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為骨干,區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中小型文化企業(yè)相配套的產(chǎn)業(yè)格局;要加快組建大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的步伐,通過(guò)整合城鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)文化資源,“做大做強(qiáng)”企業(yè),增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力.對(duì)新聞出版、圖書(shū)發(fā)行、文博展覽業(yè)、文化娛樂(lè)業(yè),應(yīng)以龍頭企業(yè)為核心,以資本為紐帶,通過(guò)利益共同體吸引眾多單位包括區(qū)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至文化大戶加盟,采用聯(lián)合、兼并、股份制等各種形式,形成實(shí)力雄厚、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),并積極推動(dòng)和深化文化傳媒企業(yè)上市融資。惟有做大做強(qiáng)了,才會(huì)反哺內(nèi)容生產(chǎn),反哺信息傳播,為打造文化強(qiáng)市提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

第5篇：美業(yè)的發(fā)展史范文

一、媒體和廣告成為催生市場(chǎng)景氣的共同體

隨著信息社會(huì)的到來(lái)和民眾業(yè)余生活情趣的豐富，西方的大眾傳媒市場(chǎng)不斷膨脹，傳媒產(chǎn)品的研究、投資、生產(chǎn)和銷售已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。不過(guò)傳媒產(chǎn)業(yè)無(wú)論經(jīng)營(yíng)思路如何豐富，其最關(guān)鍵的一點(diǎn)還是主要依靠廣告收入作為資源補(bǔ)償和價(jià)值增殖手段。媒體和廣告已密不可分，以報(bào)紙為例，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家在報(bào)紙發(fā)行環(huán)節(jié)普遍賠錢(qián)，報(bào)紙定價(jià)抵不了所用紙張的成本，甚至僅夠用油墨的成本。因此只有將媒體傳播能力和社會(huì)影響力以廣告服務(wù)形式轉(zhuǎn)化為商品出售給廣告主，才能實(shí)現(xiàn)其勞動(dòng)價(jià)值和資本增殖。開(kāi)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化報(bào)紙之先河的第一份廉價(jià)報(bào)紙――紐約的《太陽(yáng)報(bào)》，按此模式運(yùn)作，即獲得了成功。據(jù)報(bào)道，美國(guó)的報(bào)紙廣告收入要占到總收入的70％左右。不獨(dú)報(bào)紙如此，商業(yè)性的廣播電視更是將廣告作為收入的主渠道。據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織2000年的《世界傳播報(bào)告》提供的數(shù)字，加拿大等一些國(guó)家的商業(yè)性廣播電視媒體的廣告收入均占其總收入的90％以上。

在廣告收入的分配方面，WTO的一個(gè)視察機(jī)構(gòu)對(duì)近5年的意大利傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)的電視的廣告收入要占到全國(guó)廣告總收入的50％以上，報(bào)紙則為25％左右，期刊逐年下降，目前為15％，電臺(tái)和戶外廣告比例很低，但均穩(wěn)定在4％左右。市場(chǎng)調(diào)查還表明，網(wǎng)絡(luò)目前還無(wú)法依靠有限的廣告收入來(lái)維持其龐大的開(kāi)支，除非投資者不吝嗇投資，否則網(wǎng)絡(luò)企業(yè)隨時(shí)都可能倒閉。

在幾乎百分之百的大眾傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者看來(lái)，想方設(shè)法贏得受眾就是贏得市場(chǎng)，而且是雙重市場(chǎng)――新聞產(chǎn)品市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)。報(bào)紙通過(guò)各種手段千方百計(jì)擴(kuò)大發(fā)行量，廣播電視千方百計(jì)擴(kuò)大收聽(tīng)收視率，當(dāng)然這是難度很大的競(jìng)爭(zhēng)。如以法國(guó)報(bào)刊的一些做法為例，頗能說(shuō)明一些問(wèn)題：據(jù)調(diào)查顯示，法國(guó)家庭平均每月用于購(gòu)買(mǎi)或訂閱報(bào)刊的開(kāi)支僅占家庭預(yù)算中的5.7％，即75法郎。而法國(guó)有近3000家報(bào)刊，都想最大限度地爭(zhēng)取每個(gè)法國(guó)家庭中的這75法郎。為了吸引讀者，法國(guó)報(bào)刊的編輯方針發(fā)生了很大變化，從過(guò)去的記者通過(guò)報(bào)刊表達(dá)自己的觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)到向讀者提供他們需要的信息，盡力為讀者解決實(shí)際問(wèn)題。翻開(kāi)法國(guó)報(bào)刊，可以看到“如何投資”、“如何解決孩子學(xué)習(xí)中的困難”、“如何求職”等專欄。政治時(shí)事綜合報(bào)紙《解放報(bào)》開(kāi)辟了“讀者你”專欄，刊登的多是就業(yè)、投資、時(shí)裝、保健等實(shí)用信息。有的報(bào)刊瞄準(zhǔn)每日乘坐地鐵上下班的“地鐵族”，如《電視周刊》和《電視雜志》，開(kāi)本都比較小，文章短小精悍，內(nèi)容通俗易懂，注重知識(shí)性和趣味性，很適合在地鐵中迅速瀏覽。法國(guó)報(bào)刊大都實(shí)行送報(bào)到戶，而送報(bào)到戶的含義就是要在早晨7點(diǎn)以前把報(bào)紙送到訂戶家中。據(jù)調(diào)查，早晨7點(diǎn)前送達(dá)的報(bào)紙閱讀率最高，因?yàn)橛啈艨梢岳迷绮蜁r(shí)間瀏覽當(dāng)天晨報(bào)新聞，獲取自己感興趣的信息。他們用完早餐去上班后，就不會(huì)再有時(shí)間翻閱報(bào)紙，而下午5點(diǎn)下班回家后，會(huì)有電視、廣播等其他媒介提供信息，也很少再打開(kāi)報(bào)紙了。

二、綜合性雜志的衰落已不可避免

在所有的調(diào)查中，受眾數(shù)量的維持、上升和廣告收入增加之間的正比關(guān)系反復(fù)得到了證實(shí)。而另一個(gè)已經(jīng)基本得到證實(shí)的關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)則是，發(fā)達(dá)地區(qū)綜合性雜志的衰落已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，尤其是在那些第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)的都市和地區(qū)更是如此。如在美國(guó)，個(gè)別歷史悠久的綜合性雜志如《讀者文摘》依然活躍，但也只是個(gè)案，無(wú)法掩蓋整體性衰落的趨勢(shì)。那么，近來(lái)為什么會(huì)有這種現(xiàn)象呢？或問(wèn)，為什么專業(yè)化雜志會(huì)興起而取代綜合性雜志呢？學(xué)者們對(duì)此作了深入考察，并提出許多解釋模式。

首先，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，廣告商越來(lái)越意識(shí)到專業(yè)化雜志更能滿足他們的要求。由于綜合性雜志的讀者群龐雜，上面刊登的廣告對(duì)不少讀者來(lái)說(shuō)自然是無(wú)的放矢，而專業(yè)化的雜志其讀者群非常明確，大多數(shù)廣告商因而更愿意在它上面花更多的廣告費(fèi)。如果說(shuō)在以往專業(yè)雜志不多的情況下，廣告商沒(méi)有什么選擇余地，那么現(xiàn)在隨著專業(yè)化雜志的紛紛創(chuàng)辦，顯然情況有所不同。而廣告商的這種轉(zhuǎn)移又進(jìn)一步加快了專業(yè)化雜志的興起和綜合性雜志的衰落，因?yàn)樵诂F(xiàn)代社會(huì)中，廣告收入早已成了雜志的生命線。其次，從社會(huì)學(xué)角度來(lái)看，早在1959年夏，美國(guó)著名學(xué)者丹尼爾?貝爾就提出了后工業(yè)社會(huì)的概念，而美國(guó)當(dāng)時(shí)正從一個(gè)工業(yè)化社會(huì)進(jìn)入一個(gè)后工業(yè)社會(huì)，該社會(huì)以服務(wù)行業(yè)的增長(zhǎng)及專業(yè)化程度的加強(qiáng)為特色。社會(huì)學(xué)家理查德?梅澤爾1973年又在一本名為《大眾媒介的衰落》的書(shū)中考察了后工業(yè)社會(huì)的媒介發(fā)展問(wèn)題，指出在這樣一個(gè)社會(huì)中，人口會(huì)分化成具有不同興趣和關(guān)注對(duì)象的部分。這樣一來(lái)，專業(yè)化雜志的興起自然也就成了順理成章的事。再者，從文化學(xué)的角度來(lái)看，工業(yè)革命以后發(fā)展起來(lái)的發(fā)達(dá)資本主義社會(huì)，其流行的大眾文化具有一種銷蝕個(gè)體的趨向，個(gè)人成了大眾文化中無(wú)足輕重的東西，人們只能看到社會(huì)文化的流行之潮，個(gè)性與特色早已湮沒(méi)其中。然而，隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們有更多的閑暇時(shí)間，有了更多的金錢(qián)，這時(shí)人們就會(huì)開(kāi)始抗拒這種剝奪自主性的大眾文化，人們希望在大眾文化中找到屬于自身的獨(dú)特位置，打破工業(yè)革命帶來(lái)的大眾一體化，通過(guò)亞文化來(lái)抗拒大眾文化，找到個(gè)人的歸屬感。就雜志而言，人們希望在大眾之外還能屬于某些特殊群體，而專業(yè)化雜志正好滿足了這種需求。

三、國(guó)際市場(chǎng)出現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)巨無(wú)霸

伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)，傳媒產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)也逐步形成。九大全球媒體巨無(wú)霸支配著全球大眾傳媒市場(chǎng)。它們依次是：時(shí)代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、Viacom、News Corporation、索尼、TCL、Universal和日本廣播公司。這里還沒(méi)有考慮時(shí)代華納和美國(guó)在線公司合并形成的特大型傳媒產(chǎn)業(yè)，以及雅虎和默多克正在醞釀結(jié)盟的新情況。

在這些傳媒產(chǎn)業(yè)巨頭的引導(dǎo)下，全球50家媒體娛樂(lè)公司占據(jù)了當(dāng)今世界上95％的傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。目前傳播于世界各地的新聞，90％以上由美國(guó)和西方國(guó)家壟斷，其中又有70％是由跨國(guó)的大公司壟斷；美國(guó)控制了全球75％的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作。許多第三世界國(guó)家的電視節(jié)目有60％～80％的欄目?jī)?nèi)容來(lái)自美國(guó)，幾乎成為美國(guó)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播站。而在美國(guó)自己的電視中，外國(guó)節(jié)目的占有率只有1.2％。美國(guó)公司出產(chǎn)的影片產(chǎn)量只占全球影片產(chǎn)量的6.7％，卻占領(lǐng)了全球總放映時(shí)間的50％以上。

聯(lián)合國(guó)教科文組織的市場(chǎng)調(diào)研表明：今天全世界的傳媒產(chǎn)品流通，是一個(gè)很不平衡的潮流。在全世界跨國(guó)流通的100本書(shū)籍中，就有85本是從發(fā)達(dá)國(guó)家流向發(fā)展中國(guó)家的；在跨國(guó)流通的每100小時(shí)的音像制品中，就有74小時(shí)的制品是從發(fā)達(dá)國(guó)家和新興工業(yè)國(guó)家流向發(fā)展中國(guó)家的；在跨國(guó)流通的每100套電腦軟件中，就有85套是從發(fā)達(dá)國(guó)家和新興工業(yè)國(guó)家流向發(fā)展中國(guó)家的。更何況，在信息技術(shù)滲透過(guò)程中，許多發(fā)達(dá)國(guó)家還掌握了核心或者關(guān)鍵的技術(shù)，比如，因特網(wǎng)的頂級(jí)域名注冊(cè)必須是在美國(guó)，重要軟件的芯片和制式大多由美國(guó)掌握。

所以，一旦在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，大眾傳媒市場(chǎng)走向進(jìn)一步的自由競(jìng)爭(zhēng)，那么，首先得益的當(dāng)然是跨國(guó)公司，是這些公司所在的發(fā)達(dá)國(guó)家和新興工業(yè)國(guó)家。它們將以巨大的資金規(guī)模、先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)大的市場(chǎng)擴(kuò)張、大量的科研投入、國(guó)際性的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，不斷地加強(qiáng)自己在國(guó)際傳媒市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。而發(fā)展中國(guó)家的傳媒市場(chǎng)如不加預(yù)防，將越來(lái)越多地被它們搶占。

四、立法保護(hù)民族傳媒產(chǎn)業(yè)已是普遍之勢(shì)

立法制止外國(guó)傳媒產(chǎn)品在本國(guó)市場(chǎng)和社會(huì)空間的泛濫，同時(shí)也為本國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)盡可能地提供法律保護(hù)，是發(fā)展中國(guó)家面臨的緊迫課題。不少新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家為了避免本國(guó)實(shí)力尚不雄厚的傳媒產(chǎn)業(yè)被外來(lái)強(qiáng)勢(shì)傳媒所擊潰，進(jìn)行了一些立法上的探索，這方面以色列和波蘭都顯得非常具有民族個(gè)性。如作為美國(guó)在中東的盟友，以色列議會(huì)一向無(wú)條件地支持以美雙邊合作，但以色列的議員們就是無(wú)法容忍這樣的現(xiàn)象：無(wú)論是在城市街頭還是在家庭臥室里，以色列人都被浸泡在美國(guó)的流行音樂(lè)里。麥當(dāng)勞快餐廳、寶塔音響店、布洛克巴斯特錄像帶專賣(mài)店遍布城市街頭，以色列有線電視臺(tái)還轉(zhuǎn)播著美國(guó)MTV音樂(lè)電視臺(tái)的節(jié)目。

據(jù)報(bào)道，以色列議會(huì)正在努力扭轉(zhuǎn)這股媒介消費(fèi)浪潮的潮頭。在2000年5月的一次投票中，議員們初步批準(zhǔn)了一項(xiàng)法案，它要求國(guó)家電視臺(tái)所播放的歌曲中希伯萊文歌曲必須占一半（希伯萊文是以色列的國(guó)語(yǔ)）。投票的結(jié)果是36票贊成，0票反對(duì)。該項(xiàng)法案的發(fā)起人、反對(duì)黨工黨的議員約納?亞哈夫說(shuō)：“我們正在修筑一道防護(hù)墻，以防外國(guó)文化的泛濫。這個(gè)國(guó)家已經(jīng)成立50年了，但還沒(méi)有形成自己的文化。我們認(rèn)為應(yīng)該加以保護(hù)?！边@項(xiàng)法案反映了以色列為塑造本國(guó)形象而正在進(jìn)行的一場(chǎng)奮斗。因?yàn)樗淖陨砦幕性谛纬蛇^(guò)程中。目前有線電視、因特網(wǎng)和日益私有化的經(jīng)濟(jì)把以色列人與世界其他地區(qū)比以前任何時(shí)期都更加緊密地聯(lián)系在一起了。以色列立法當(dāng)局正是在這個(gè)背景下采取行動(dòng)的。亞哈夫說(shuō)，他所提出的法案旨在激發(fā)以色列人的創(chuàng)造力，并抵制外來(lái)音樂(lè)對(duì)青少年的影響，青少年中的許多人就是美國(guó)MTV電視臺(tái)的忠實(shí)觀眾。以色列表演藝術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝赫?列維引述了法國(guó)通過(guò)的一項(xiàng)類似的法律說(shuō)，法國(guó)規(guī)定國(guó)營(yíng)電臺(tái)播放的歌曲中40％應(yīng)該是法語(yǔ)歌曲，以色列應(yīng)該有更多有效的傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)策。他還說(shuō)，目前對(duì)希伯萊文歌曲的需求正在增加，因?yàn)槿藗冋J(rèn)識(shí)到必須保護(hù)以色列自身的文化。列維說(shuō)：“在以色列出現(xiàn)了美國(guó)化的趨勢(shì)。我們希望防止我們的文化被其文化所淹沒(méi)，我們鼓勵(lì)多出一些本國(guó)的傳媒產(chǎn)品?！钡拇_，立法捍衛(wèi)民族文化和保護(hù)民族傳媒產(chǎn)業(yè)無(wú)可厚非，而這在新世紀(jì)之初將成為各國(guó)立法機(jī)構(gòu)的普遍性選擇。

第6篇：美業(yè)的發(fā)展史范文

《2012年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》是由清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心牽頭，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界眾多專家學(xué)者共同編撰的，系社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社“藍(lán)皮書(shū)”系列中的一冊(cè)，目前已連續(xù)出版九年。該書(shū)邀請(qǐng)傳媒研究與運(yùn)營(yíng)管理方面的專家，在對(duì)當(dāng)年中國(guó)傳媒各領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析的同時(shí)，也對(duì)未來(lái)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)進(jìn)行科學(xué)分析與預(yù)測(cè)?！皞髅剿{(lán)皮書(shū)”自出版以來(lái)，引起了較大的社會(huì)反響，國(guó)內(nèi)外各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載。目前“傳媒藍(lán)皮書(shū)”已經(jīng)成為研究中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的權(quán)威著作，并于2012年被認(rèn)證為“中文社會(huì)科學(xué)引文索引”（CSSCI）來(lái)源集刊。

2011年是我國(guó)“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，“十二五”規(guī)劃明確提出我國(guó)將推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，這無(wú)疑為文化傳媒業(yè)增添了新的動(dòng)力。在這一年里中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)取得了跨越式的發(fā)展，中央對(duì)中國(guó)傳媒長(zhǎng)期發(fā)展的總體產(chǎn)業(yè)布局及自上而下推動(dòng)深化改革的產(chǎn)業(yè)政策，為未來(lái)的傳媒產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮奠定了制度基礎(chǔ)。新體制下的企業(yè)運(yùn)行機(jī)制更加市場(chǎng)化，使媒體產(chǎn)業(yè)獲得更大的發(fā)展空間和自由度。

《傳媒藍(lán)皮書(shū)》主編崔保國(guó)教授在會(huì)上了2011年傳媒產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)數(shù)據(jù)。根據(jù)2012年3月為止收集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和推算，2011年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為6379億元，比上年增長(zhǎng)15.2% 。從傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，2011年，報(bào)紙電視占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的31%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)到傳媒產(chǎn)業(yè)總體市場(chǎng)的42%，幾乎占據(jù)了傳媒產(chǎn)業(yè)的半壁江山。廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場(chǎng)規(guī)模較小，應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境變遷沖擊的回旋余地有限。

崔保國(guó)教授指出，2011年是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在平靜之中涌動(dòng)著深刻變革的一年，報(bào)社、出版社等媒體的轉(zhuǎn)企改制進(jìn)一步深化，上千家傳媒企業(yè)已經(jīng)完成或正在進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制；微博的盛行使傳統(tǒng)媒體相形見(jiàn)拙，網(wǎng)絡(luò)廣告正以近60%增長(zhǎng)速度快速趕超傳統(tǒng)報(bào)紙廣告，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上已經(jīng)是多種媒體形態(tài)存在，并影響到整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的格局。

第7篇：美業(yè)的發(fā)展史范文

內(nèi)容摘要：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)優(yōu)化我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有重要戰(zhàn)略意義。本文運(yùn)用波特的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論分析文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素，提出美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)驗(yàn)在于科技發(fā)展與人才培養(yǎng)、良好的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的大力扶持及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并提出美國(guó)經(jīng)驗(yàn)對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 政府行為

文化產(chǎn)業(yè)（本文所指的文化產(chǎn)業(yè)，是依據(jù)2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，將文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)概念界定為：為社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合）是高技術(shù)含量和高附加值的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)優(yōu)化我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有重要戰(zhàn)略意義。近些年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重越來(lái)越大。然而總體上看我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然較慢，加快我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力成為當(dāng)前的重要任務(wù)。那么，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力究竟取決于哪些因素？波特（2002）指出，在現(xiàn)代全球經(jīng)濟(jì)下，競(jìng)爭(zhēng)力的大小不再由先天承繼的自然條件所決定。如果一國(guó)選擇了有利于生產(chǎn)率增長(zhǎng)的政策、法律和制度，比如升級(jí)本國(guó)所有國(guó)民的能力，對(duì)各種專業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資，使商業(yè)運(yùn)行更有效率等，則它就選擇了繁榮。本文將根據(jù)波特的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論深入美國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，從而為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供相應(yīng)對(duì)策和建議。

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)狀況

作為一個(gè)只有200年歷史的國(guó)家，美國(guó)并不像中國(guó)一樣擁有悠久的歷史文化底蘊(yùn)，但它如今卻成為了世界文化貿(mào)易的“巨無(wú)霸”，這很大程度上是美國(guó)政府大力培育文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力所取得成就。2005年全部版權(quán)產(chǎn)業(yè)對(duì)美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增值達(dá)到了1.39萬(wàn)億美元，在GDP中的比重達(dá)到了11.12%；2009年美國(guó)電影海外票房達(dá)193億美元，占到了全球票房的64%，美國(guó)電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)的綜合收益（包括票房收入、相關(guān)廣告、音像、軟件、游戲、旅游娛樂(lè)、玩具、主題公園等）達(dá)到了1000億美元的規(guī)模；在電視方面，美國(guó)控制了全球74%左右的電視節(jié)目生產(chǎn)制作；美國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)也占到了全球的35%以上（崔保國(guó)，2009）。從以上數(shù)據(jù)可以看出，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，它如何在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位值得借鑒。

美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及中美對(duì)比分析

（一）在生產(chǎn)要素方面，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依賴于科技發(fā)展與人才培養(yǎng)

文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素主要包括文化資源、人力資源、資本資源以及基礎(chǔ)設(shè)施。美國(guó)沒(méi)有中國(guó)這樣深厚的文化底蘊(yùn)，其文化產(chǎn)業(yè)之所以取得極大的發(fā)展，與美國(guó)的科技發(fā)展與人才培養(yǎng)是分不開(kāi)的。在美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、流通、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)中，現(xiàn)代科技無(wú)處不在。文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)與科技公司建立合作伙伴關(guān)系，共同開(kāi)發(fā)了一系列文化產(chǎn)品，促進(jìn)了文化產(chǎn)品的消費(fèi)。在文化產(chǎn)業(yè)的人力資本方面，美國(guó)寬松的移民政策起著重要的作用，來(lái)自世界各地的移民對(duì)美國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。美國(guó)政府在引進(jìn)人才的同時(shí)，注重對(duì)人才進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)與文化貿(mào)易方面的培養(yǎng)。美國(guó)多所大學(xué)開(kāi)辦了文化管理等相關(guān)專業(yè)，并指導(dǎo)其進(jìn)行科技創(chuàng)新，在文化產(chǎn)業(yè)中加入高科技手段，增強(qiáng)文化作品的感染力與創(chuàng)造力，為文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)提供了強(qiáng)有力的保障。

從生產(chǎn)要素中的核心要素―文化資源來(lái)看，中國(guó)文化以其豐富性、獨(dú)特性和多元性在世界市場(chǎng)中具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而相關(guān)研究表明，雖然我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)相比其他各項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)與美國(guó)的差距是最小的，但該指數(shù)仍不足美國(guó)的一半，主要原因在于我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)上沒(méi)有對(duì)原創(chuàng)性和優(yōu)秀創(chuàng)意引起足夠的重視，在文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和銷售中也沒(méi)有更好地融入現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，從而不能形成有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品品牌。

（二）在企業(yè)戰(zhàn)略方面，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依賴于良好的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)環(huán)境

美國(guó)政府通過(guò)一系列法案的提出和實(shí)施為其國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)培育了良好的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)了企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的提升。美國(guó)政府在1984年放松了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)所有權(quán)的限制，特別是放松了對(duì)媒體所有權(quán)的限制，這直接導(dǎo)致20世紀(jì)七八十年代美國(guó)一次較大的媒體兼并浪潮。20世紀(jì)九十年代，克林頓政府頒布的《1996年聯(lián)邦電信法》極大地放寬了對(duì)廣播電視、電視所有權(quán)的限制，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)入傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，促使一大批像迪斯尼、華納等大型文化巨頭的產(chǎn)生。這些文化產(chǎn)業(yè)巨頭有著強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力，有著無(wú)可比擬的完整產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的跨媒體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，為美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

中國(guó)的文化企業(yè)缺乏有序、統(tǒng)一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。一些企業(yè)利用與行政機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)聯(lián)系以及企業(yè)特殊的社會(huì)公益性質(zhì)和意識(shí)形態(tài)功能壟斷資源、操縱市場(chǎng)。各種形式的地方或部門(mén)保護(hù)或壟斷繼續(xù)存在，規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)、有序、統(tǒng)一的文化市場(chǎng)體系沒(méi)有建立，文化資金市場(chǎng)、文化設(shè)施市場(chǎng)、文化人才勞務(wù)市場(chǎng)等發(fā)展滯后，這種狀況無(wú)疑阻礙了文化產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和流通。

（三）在產(chǎn)業(yè)集群方面，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依賴于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的大力扶持

首先，文化產(chǎn)業(yè)是由一系列產(chǎn)業(yè)所構(gòu)成的鏈條，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的培育需要在生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)獲得相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)的支持。在產(chǎn)業(yè)集群的打造上，美國(guó)有很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。以電影業(yè)為例，美國(guó)從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，就形成了“大電影市場(chǎng)”的概念。大電影市場(chǎng)包括“影院―電視計(jì)次點(diǎn)播―付費(fèi)電視―音像租售―開(kāi)路電視―衍生產(chǎn)品”等多級(jí)市場(chǎng)，還包括在海外發(fā)行的每一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上述多級(jí)市場(chǎng)。而中國(guó)在2004年開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)推廣付費(fèi)電視服務(wù)，到目前為止仍收效甚微。進(jìn)一步深入探討美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建，對(duì)于提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力將有重要意義。

其次，美國(guó)政府早在1965年就成立了國(guó)家藝術(shù)撥款委員會(huì)，為文化產(chǎn)業(yè)的融資提供了極大的便利，進(jìn)而扶持文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。美國(guó)政府還設(shè)有專門(mén)的國(guó)際藝術(shù)基金、人文基金，通過(guò)政府的撥款、項(xiàng)目投資等方式，扶持美國(guó)各地的文化活動(dòng)。美國(guó)的地方政府也設(shè)有藝術(shù)理事會(huì)，負(fù)責(zé)給文化項(xiàng)目撥款，保證文化活動(dòng)。美國(guó)政府的這些政策不僅鼓勵(lì)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)給予資金支持，而且還調(diào)動(dòng)了全社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持，帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的極大發(fā)展。

第三，在文化產(chǎn)業(yè)的出口和對(duì)外傳播方面，美國(guó)政府為文化企業(yè)提供了很多支持。一是為文化產(chǎn)業(yè)提供指導(dǎo)和信息咨詢，美國(guó)商務(wù)部為小企業(yè)建立了專門(mén)的國(guó)際貿(mào)易數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)庫(kù)提供了近230個(gè)國(guó)家和地區(qū)的120個(gè)行業(yè)信息資料，為企業(yè)提供專門(mén)的貿(mào)易信息（崔保國(guó)，2009）；此外，美國(guó)商務(wù)部還設(shè)立有專門(mén)的出口熱線，由專家向企業(yè)提供專業(yè)解答。二是成立國(guó)際交流培訓(xùn)管理小組，協(xié)調(diào)政府部門(mén)進(jìn)行10億美元以上的政府文化交流項(xiàng)目；美國(guó)廣播理事會(huì)負(fù)責(zé)數(shù)個(gè)電臺(tái)機(jī)構(gòu)，用多種語(yǔ)言向世界各地傳送文化節(jié)目，支持文化貿(mào)易。

（四）在政府行為方面，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依賴于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

版權(quán)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的有效途徑。美國(guó)完善的版權(quán)保護(hù)法律體系則為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的保障。1979年，美國(guó)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略作為國(guó)家戰(zhàn)略進(jìn)行發(fā)展。如今，美國(guó)已經(jīng)形成了以《專利法》、《版權(quán)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》為主的一系列完整的產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了很好保護(hù)。在國(guó)際貿(mào)易中，美國(guó)通過(guò)“特殊301條款”和“337條款”對(duì)其他國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給予打壓，迫使其他國(guó)家加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。同時(shí)，美國(guó)還在國(guó)際上極力推廣產(chǎn)權(quán)保護(hù)，使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題緊密聯(lián)系在一起，形成了一套有利于美國(guó)文化貿(mào)易的體系。美國(guó)政府在國(guó)際貿(mào)易中實(shí)行的普惠制也是以各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為前提的；美國(guó)政府還設(shè)有負(fù)責(zé)版權(quán)工作的辦公室、貿(mào)易代表署以及海關(guān)等政府部門(mén)，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的保護(hù)力度。總之，美國(guó)強(qiáng)力的法律體系以及相關(guān)政府部門(mén)為美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保證，美國(guó)政府為文化貿(mào)易的發(fā)展起到了保駕護(hù)航的作用。而我國(guó)在版權(quán)保護(hù)上的不力阻礙了文化創(chuàng)意的提出，也對(duì)我國(guó)的國(guó)際形象帶來(lái)了負(fù)面影響，對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展與輸出極其不利。

美國(guó)經(jīng)驗(yàn)對(duì)發(fā)展中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的啟示

（一）加強(qiáng)創(chuàng)新性人才培養(yǎng)且提高文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的科技含量

提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，首先要建立健全的文化人才的培養(yǎng)機(jī)制，充分發(fā)揮高校的教育作用，加大對(duì)文化創(chuàng)新人才的培養(yǎng)力度與資金支持，采取多種培養(yǎng)模式，加強(qiáng)文化人才海外培訓(xùn)機(jī)會(huì)以及產(chǎn)業(yè)拓展機(jī)會(huì)，從而使專業(yè)化人才在開(kāi)放的文化環(huán)境中得到較大提高。政府還要面向海外有計(jì)劃地引進(jìn)優(yōu)秀人才，全方位提高文化產(chǎn)業(yè)人員的素質(zhì)與管理水平，形成較為強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。其次，培養(yǎng)和引進(jìn)人才的同時(shí)，要將科技創(chuàng)新作為重要任務(wù)來(lái)抓。政府要制定相關(guān)的政策，實(shí)行優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)政策對(duì)科技含量高的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新。將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化的創(chuàng)新，利用科技創(chuàng)新來(lái)提升我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）構(gòu)建有序、統(tǒng)一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

政府的過(guò)分干預(yù)使得國(guó)人的自由發(fā)揮受到很大的遏制甚至扼殺。我們必須要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新，適度放寬文化市場(chǎng)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，消除地方和部門(mén)文化產(chǎn)業(yè)壁壘，構(gòu)建有序、統(tǒng)一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在培育國(guó)有型文化單位作為市場(chǎng)主體的同時(shí)，允許更多民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入，營(yíng)造一個(gè)自由寬松的文化市場(chǎng)環(huán)境。提倡和促進(jìn)文化企業(yè)自由自主發(fā)揮，并為其提供相應(yīng)的支持和協(xié)助，以使中國(guó)的文化能更好地呈現(xiàn)給國(guó)際市場(chǎng)。

（三）為文化產(chǎn)業(yè)提供更多相關(guān)性支持

首先，政府要以一定的投資來(lái)支持具有示范性的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，支持重點(diǎn)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，延展文化產(chǎn)業(yè)鏈。第二，政府應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資，并拓寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道，吸收各種社會(huì)資金和國(guó)外資金，創(chuàng)造一個(gè)良好的文化產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)；制定相關(guān)法規(guī)鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)的投資優(yōu)惠、稅收優(yōu)惠以及信息服務(wù)等，并建立相關(guān)的文化投資公司和文化產(chǎn)業(yè)基金等，從而解決文化產(chǎn)業(yè)的融資問(wèn)題。第三，在WTO規(guī)則下，充分利用退稅、補(bǔ)貼等措施保護(hù)國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)，給予文化產(chǎn)業(yè)國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)拓、海關(guān)通關(guān)等各方面的優(yōu)惠支持，放松文化產(chǎn)品出口的審批，特別是要大力扶持具有民族特色的傳統(tǒng)文化形式、影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、書(shū)刊出版物等產(chǎn)品以及服務(wù)的出口。

（四）進(jìn)一步完善法律法規(guī)并加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的保護(hù)力度

作為文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，版權(quán)的保護(hù)可以說(shuō)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。我國(guó)可以參考美國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)上的立法，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)立法提出合理化建議。首先，要完善國(guó)內(nèi)立法，加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的保護(hù)以及對(duì)盜版的打擊力度。通過(guò)之前版權(quán)保護(hù)出現(xiàn)的漏洞，要不斷完善版權(quán)保護(hù)的立法，彌補(bǔ)版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律的不足。同時(shí)，要采取行政與立法相結(jié)合的措施，依照版權(quán)法的相關(guān)規(guī)定，加大政府的執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊各種盜版行為；加大宣傳力度，增強(qiáng)人們的版權(quán)維護(hù)意識(shí)；另外，也可以參照美國(guó)政府的做法，建立類似美國(guó)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟、出版商協(xié)會(huì)等文化產(chǎn)業(yè)組織，積極打擊侵權(quán)盜版行為。最后，也要實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)立法與國(guó)際相關(guān)規(guī)則要求相銜接，避免出現(xiàn)在版權(quán)保護(hù)上出現(xiàn)雙重待遇問(wèn)題。

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第8篇：美業(yè)的發(fā)展史范文

（新疆農(nóng)科院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與科技信息研究所，新疆 烏魯木齊 830091）

摘要：美國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以家庭農(nóng)場(chǎng)為基本單位，具有規(guī)?；?jīng)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、訂單化銷售和社會(huì)化服務(wù)的特點(diǎn)。新疆地區(qū)應(yīng)充分借鑒美國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)方式，積極推進(jìn)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、區(qū)域化與機(jī)械化的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)化和社會(huì)服務(wù)專業(yè)化，加速新疆地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化進(jìn)程。

關(guān)鍵詞 ：美國(guó)；家庭農(nóng)場(chǎng)；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式；經(jīng)驗(yàn)與啟示

1 美國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)現(xiàn)狀及其特點(diǎn)

1.1 規(guī)?；?jīng)營(yíng)

美國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以家庭農(nóng)場(chǎng)為經(jīng)營(yíng)主體和生產(chǎn)單元。美國(guó)小型家庭農(nóng)場(chǎng)主要是指年銷售額小于25萬(wàn)美元的家庭農(nóng)場(chǎng)；年銷售額大于或等于25萬(wàn)美元為大型農(nóng)場(chǎng)。小型家庭農(nóng)場(chǎng)在美國(guó)農(nóng)場(chǎng)的數(shù)量、資產(chǎn)和土地面積中占有主導(dǎo)地位，其比例分別為88%、64%和63%。而其中94%的小型家庭農(nóng)場(chǎng)為休閑農(nóng)業(yè)，即農(nóng)場(chǎng)主農(nóng)場(chǎng)外收入較高，無(wú)需依靠農(nóng)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)賺得生活所需收入，僅以經(jīng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)為其生活方式、興趣和愛(ài)好，包括由退休人員經(jīng)營(yíng)的小型家庭農(nóng)場(chǎng)、以農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)為副業(yè)的小型家庭農(nóng)場(chǎng)及低銷售額小型家庭農(nóng)場(chǎng)[1] 。近年來(lái)，隨著美國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的提高與非農(nóng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)的增加，美國(guó)農(nóng)場(chǎng)數(shù)量急劇下降，越來(lái)越多的農(nóng)場(chǎng)主選擇租賃土地來(lái)擴(kuò)大自己的農(nóng)場(chǎng)規(guī)模，土地經(jīng)營(yíng)進(jìn)一步集中。據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，美國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)中，大約三分之二的農(nóng)場(chǎng)為共有農(nóng)場(chǎng)，農(nóng)場(chǎng)主僅擁有農(nóng)場(chǎng)的部分土地，另一部分為租賃他人的土地，因此，家庭農(nóng)場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大已經(jīng)成為美國(guó)農(nóng)場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

1.2 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

以多種形式運(yùn)營(yíng)的美國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)具有實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的良好基礎(chǔ)和條件，且農(nóng)場(chǎng)的生產(chǎn)技術(shù)水平和機(jī)械化水平相對(duì)較高。2008年，美國(guó)每千名農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力擁有拖拉機(jī)1 644臺(tái)，其數(shù)量是我國(guó)的476倍，是世界的75倍[2]。同時(shí)，按照美國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶布局，各家庭農(nóng)場(chǎng)均主要從事產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)主要農(nóng)作物的種植生產(chǎn)，如加州重點(diǎn)以核桃、櫻桃、葡萄、柑橘、樹(shù)莓、巴旦木等林果種植為主，形成了相對(duì)的區(qū)域種植生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

1.3 訂單化銷售

當(dāng)前美國(guó)除生產(chǎn)小麥、大豆、玉米等傳統(tǒng)農(nóng)作物的家庭農(nóng)場(chǎng)外，大部分家庭農(nóng)場(chǎng)均直接面向市場(chǎng)，普遍采用訂單農(nóng)業(yè)方式進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，如花生、煙草、甜菜、奶制品、家禽制品等一般采用合同制的訂單生產(chǎn)，其中家禽制品的訂單化率約為85%，花生、煙草、奶制品等農(nóng)產(chǎn)品的訂單化率在50%以上[2] 。

1.4 社會(huì)化服務(wù)

美國(guó)農(nóng)民合作社是保證農(nóng)場(chǎng)權(quán)益的重要農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)組織。農(nóng)民合作社為家庭農(nóng)場(chǎng)建立了完善的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)保障體系，并實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、銷售到售后一體化，在合作社內(nèi)部建成一條完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。美國(guó)農(nóng)民合作社以規(guī)模化、集中化與經(jīng)營(yíng)一體化、綜合化為突出特點(diǎn)，在合作社運(yùn)行管理中切實(shí)代表農(nóng)戶利益，為農(nóng)民服務(wù)，保證了農(nóng)民在美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位。截至2011年，美國(guó)農(nóng)民合作社數(shù)量達(dá)到2 285家，社員總數(shù)超過(guò)230萬(wàn)。而美國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)總戶數(shù)約為220萬(wàn)，美國(guó)農(nóng)民合作社社員人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了家庭農(nóng)場(chǎng)的總戶數(shù)?？梢?jiàn)，美國(guó)農(nóng)場(chǎng)不僅積極參加農(nóng)民合作社，且大多數(shù)農(nóng)場(chǎng)會(huì)參加多個(gè)組織。同時(shí)，合作社在美國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織化、市場(chǎng)化和標(biāo)準(zhǔn)化等方面發(fā)揮了重要的作用。2011年，美國(guó)農(nóng)民合作社總資產(chǎn)達(dá)到785億美元，銷售總額超過(guò)2 100億美元，合作社雇員18.4萬(wàn)人[3]。

2 美國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)對(duì)新疆地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的啟示

2.1 充分利用當(dāng)前國(guó)家支持和鼓勵(lì)土地流轉(zhuǎn)的政策，逐步推進(jìn)家庭農(nóng)（牧）場(chǎng)式的規(guī)模化生產(chǎn)

美國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)平均規(guī)模為200 hm2，大型農(nóng)場(chǎng)更是高達(dá)0.67 hm2左右[4]。大型農(nóng)場(chǎng)的突出優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在規(guī)?；a(chǎn)、服務(wù)和參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，規(guī)?；谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)中更具競(jìng)爭(zhēng)性和經(jīng)濟(jì)性，也更具抵御各類風(fēng)險(xiǎn)的能力。同時(shí)，在規(guī)?；募彝マr(nóng)場(chǎng)內(nèi)部建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，更有利于農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品利益最大化。美國(guó)小型休閑家庭農(nóng)場(chǎng)中，45% ~ 75%處于不盈利或虧損狀態(tài)。而大型農(nóng)場(chǎng)雖僅占美國(guó)農(nóng)場(chǎng)數(shù)量的12%，卻為美國(guó)農(nóng)業(yè)帶來(lái)了84%的產(chǎn)值，且大型農(nóng)場(chǎng)與超大型農(nóng)場(chǎng)的資產(chǎn)回報(bào)率分別為3.5%與9.9%，由此可見(jiàn)，大型農(nóng)場(chǎng)比小型農(nóng)場(chǎng)更利于實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化和市場(chǎng)化，其經(jīng)營(yíng)性也更強(qiáng)，獲利空間更大。規(guī)?；a(chǎn)正是新疆地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所缺乏的，目前地區(qū)各地現(xiàn)有的國(guó)營(yíng)農(nóng)（牧）場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)大戶已占到一定比例，這也是進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織形式轉(zhuǎn)變和家庭農(nóng)場(chǎng)式生產(chǎn)的良好基礎(chǔ)。

2.2 積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化生產(chǎn)模式

美國(guó)農(nóng)業(yè)耕地面積為16 275萬(wàn)hm2，約合1.63億hm2，農(nóng)業(yè)就業(yè)人口僅504萬(wàn)，單個(gè)農(nóng)場(chǎng)勞動(dòng)力數(shù)量平均僅為2人，突出體現(xiàn)了美國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化的生產(chǎn)模式。這種模式大大提高了美國(guó)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出的一致性，減低了勞動(dòng)強(qiáng)度和生產(chǎn)成本。因此，新疆地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人工費(fèi)用持續(xù)攀升的新形勢(shì)下，應(yīng)學(xué)習(xí)和借鑒美國(guó)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、機(jī)械化生產(chǎn)模式，積極順應(yīng)國(guó)家推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域化、標(biāo)準(zhǔn)化和機(jī)械化生產(chǎn)的扶持導(dǎo)向，注重農(nóng)民科技教育普及和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 高度重視農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)化和商品化率

美國(guó)農(nóng)牧產(chǎn)品全面實(shí)行市場(chǎng)化，其商品化率基本接近100%。相對(duì)于新疆地區(qū)的目前的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，更應(yīng)注重農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化生產(chǎn)，實(shí)行訂單農(nóng)業(yè)，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，刺激農(nóng)民降低成本，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品以最大限度的獲取利潤(rùn)。

2.4 積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)組織化生產(chǎn)和社會(huì)化服務(wù)

美國(guó)家庭農(nóng)場(chǎng)主基本參與了當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)、加工、銷售等各類農(nóng)業(yè)合作組織，由此獲得生產(chǎn)、技術(shù)、市場(chǎng)信息和扶持幫助等社會(huì)化服務(wù)，降低了生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本，有效提高了其農(nóng)業(yè)科技、生產(chǎn)服務(wù)水平以及產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)了其話語(yǔ)權(quán)和利益保障能力。新疆地區(qū)農(nóng)牧民也應(yīng)積極加入各類農(nóng)業(yè)合作社，依托農(nóng)民合作組織獲得生產(chǎn)資料、金融、信息、技術(shù)支持和服務(wù)，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，共同面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)自身利益。

參考文獻(xiàn)

[1] Hopper， Robert A， David E，et al. Structure and Finances of U.S. Farms: Family Farm Report， 2010 Edition[R]. USDA， Economics Research Service， 2010.7.

[2]馬雯秋.美國(guó)發(fā)展家庭農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)及對(duì)我國(guó)的啟示[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2013，33（7）：203-205.

第9篇：美業(yè)的發(fā)展史范文

不容置疑的是，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)根本在于內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)傳播的雙向性、個(gè)性化和擴(kuò)散性使得影視劇具備了更寬的傳播范圍與受眾群，手機(jī)媒體的移動(dòng)、便攜和如影隨形則打破了傳統(tǒng)影視業(yè)的空間、時(shí)間限制，新媒體為影視業(yè)在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)注意力經(jīng)濟(jì)提供了可能。在傳統(tǒng)媒體都在積極尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型和生存的途徑的大趨勢(shì)下，湖北影視業(yè)要充分利用自身影像、聲畫(huà)的優(yōu)勢(shì)資源，除了通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型拓寬電影、電視劇的發(fā)行渠道、傳播范圍，更要注重新媒體內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。新媒體內(nèi)容的開(kāi)發(fā)主要集中在兩個(gè)方面：湖北省影視業(yè)要有創(chuàng)新意識(shí)，大力開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，除了正規(guī)影視劇的網(wǎng)絡(luò)拓展外，要鼓勵(lì)創(chuàng)作一批適宜網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)短片；湖北影視業(yè)要有超前意識(shí)，移動(dòng)媒體如手機(jī)、pad的影響力日益彰顯，而相關(guān)的影視內(nèi)容制作卻遠(yuǎn)不能滿足需求，湖北影視業(yè)應(yīng)在移動(dòng)媒體內(nèi)容定制開(kāi)發(fā)上邁出關(guān)鍵一步，借鑒國(guó)外移動(dòng)媒體內(nèi)容定制的做法和經(jīng)驗(yàn)，積極制作滿足受眾需求的手機(jī)電視短劇、手機(jī)電影等微內(nèi)容。新媒體內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)作，較之傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)作更需注重精品意識(shí)。一部好的影視作品最重要的就是內(nèi)容能夠打動(dòng)觀眾、感染觀眾，而實(shí)現(xiàn)這種打動(dòng)和感動(dòng)最直接的辦法就是注重影視劇創(chuàng)作的精品意識(shí)。所謂精品意識(shí)，主要指在影視劇的創(chuàng)作過(guò)程中，要契合當(dāng)前的社會(huì)情境，真實(shí)反映受眾關(guān)心的問(wèn)題，從細(xì)節(jié)處體現(xiàn)人性化的東西，日常生活中易于被忽視卻能打動(dòng)人的故事，通過(guò)影視畫(huà)面體現(xiàn)人性之美。打造湖北影視業(yè)的精品意識(shí)，本質(zhì)上就是一種責(zé)任意識(shí)，這不僅要求我們不斷灌輸“精品”的責(zé)任、追求和精神，還要把“精品”的理念貫穿于湖北省影視文化內(nèi)容創(chuàng)作的全過(guò)程中。

平臺(tái)營(yíng)銷：開(kāi)發(fā)新媒體平臺(tái)

影視劇營(yíng)銷一直是湖北影視業(yè)發(fā)展的重中之重，各省份影視劇紛紛崛起、國(guó)內(nèi)外大片巨制影視劇的大量涌入無(wú)疑為湖北影視業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。湖北影視劇的營(yíng)銷也應(yīng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的特征，充分掌握和利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。新媒體環(huán)境下，技術(shù)的作用更加突出和重要，對(duì)于湖北影視業(yè)發(fā)展而言，在不斷強(qiáng)化自身技術(shù)水平和技術(shù)支持的前提下，應(yīng)更加注重平臺(tái)的建構(gòu)。所謂“平臺(tái)”，是一種實(shí)現(xiàn)雙方（或多方）主體互通互融的‘通用介質(zhì)’（標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、載體、空間等），它能夠?qū)崿F(xiàn)需求力規(guī)模經(jīng)濟(jì)和供給力規(guī)模經(jīng)濟(jì)的對(duì)接。[2]對(duì)于湖北影視業(yè)而言，平臺(tái)的建構(gòu)本質(zhì)是新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷，即觀眾注意力經(jīng)濟(jì)和湖北影視業(yè)影響力經(jīng)濟(jì)的契合與對(duì)接。影視業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)依靠傳統(tǒng)院線、各級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行影視播出和內(nèi)容制作來(lái)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，新媒體環(huán)境下，湖北影視業(yè)的快速發(fā)展要注重開(kāi)發(fā)新媒體平臺(tái)，更加突出平臺(tái)營(yíng)銷的重要性。具體而言，湖北影視業(yè)要做好新媒體平臺(tái)營(yíng)銷，首要的是注重影視業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷充分發(fā)揮作用并內(nèi)化為影視營(yíng)銷重要組成部分后，推進(jìn)移動(dòng)媒體營(yíng)銷。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，要注意層次和深度，另辟蹊徑、以特色取勝。如在鄂產(chǎn)電影《人在囧途》的宣傳和營(yíng)銷過(guò)程中，就充分利用了網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，進(jìn)行策略營(yíng)銷。如在影片上映前，通過(guò)制作的兩個(gè)視頻短片《盒飯大叔》、《宣傳哥》在優(yōu)酷、土豆、六間房等視頻網(wǎng)站傳播，通過(guò)前期網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)擴(kuò)大受眾面；在影片上映后，通過(guò)收集和整理網(wǎng)友的意見(jiàn)和觀點(diǎn)，及時(shí)進(jìn)行反饋，總結(jié)影片在內(nèi)容制作和表現(xiàn)上存在的不足與缺陷，與網(wǎng)友進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，體現(xiàn)的是一種更具誠(chéng)意的營(yíng)銷手段，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為《人在囧途》實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙收的重要因素之一。

解圍之路：文學(xué)帶動(dòng)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)、資本合力