網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞　寫作主體　寫作客體　寫作載體　寫作受體　寫作活動(dòng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)研究與使用的不斷擴(kuò)展深化，互聯(lián)網(wǎng)的影響滲透到社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化諸多領(lǐng)域，正以前所未有的沖擊力改變著人類的生存狀態(tài)。在新聞傳播領(lǐng)域，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使新聞表達(dá)和傳遞的渠道、形式日益豐富，人們獲取新聞的方式和途徑發(fā)生了巨大改變。根據(jù)CNNIC(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)2009年11月的《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》“網(wǎng)絡(luò)新聞在2009年網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率(80.1％)排名第二，主要用戶已經(jīng)超過(guò)網(wǎng)民的八成”。網(wǎng)絡(luò)媒體已然成為人們獲取新聞的重要渠道。如何提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效率，成為當(dāng)前新聞研究的重要課題，我們有必要系統(tǒng)地研究網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的特性，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的規(guī)律。

需要特別指出的是，寫作是以創(chuàng)造性為標(biāo)志的活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作研究的對(duì)象是有別于簡(jiǎn)單復(fù)制傳統(tǒng)媒體新聞的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞，即“網(wǎng)絡(luò)記者自己采訪寫作的新聞報(bào)道；通過(guò)重組新聞資源、重新編輯改寫的新聞報(bào)道；體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊優(yōu)勢(shì)，適合網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律專門制作的新聞報(bào)道”。

從寫作學(xué)和傳播學(xué)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作是一個(gè)由寫作主體、寫作客體、寫作載體和寫作受體四大要素，相互聯(lián)系組合而成的，動(dòng)態(tài)、開放的活動(dòng)過(guò)程。這一過(guò)程歷經(jīng)了新聞文本制作、信息流動(dòng)、新聞文本再制作、信息再流動(dòng)等幾個(gè)階段。系統(tǒng)地研究網(wǎng)絡(luò)新聞寫作就要研究構(gòu)成活動(dòng)體系四大要素的特點(diǎn)，以及網(wǎng)絡(luò)新聞寫作活動(dòng)的運(yùn)行特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作四大要素分析

(一)寫作主體

傳播形式從最初的單向傳播，到逐漸互動(dòng)的雙向傳播，再到現(xiàn)在以Web2.0為代表的以個(gè)人為中心的個(gè)性化傳播，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新聞寫作主體內(nèi)涵與外延和傳統(tǒng)意義上的新聞?dòng)浾咭呀?jīng)不同：

網(wǎng)絡(luò)新聞的專業(yè)寫作主體是“全能”和“全程”型數(shù)字化記者。西方學(xué)者提出，網(wǎng)絡(luò)記者應(yīng)該成為媒體融合下的“全能傳播者”，懂得熟練使用數(shù)碼設(shè)備和相應(yīng)軟件，要善于進(jìn)行多媒體、超文本寫作，并根據(jù)新聞事件的特點(diǎn)選擇適當(dāng)?shù)奈谋?，如講求時(shí)效選擇文字文本，講求直觀選擇圖像文本，人物訪談、講話用聲音文本，動(dòng)態(tài)感強(qiáng)的場(chǎng)面和重大事件報(bào)道采用影像文本……

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)滾動(dòng)式的平臺(tái)要求網(wǎng)絡(luò)記者“全程式寫作”。網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的時(shí)效性和海量性，沒有傳統(tǒng)媒體新聞的截稿時(shí)間和版面限制，新聞可以時(shí)時(shí)、時(shí)時(shí)更新。網(wǎng)絡(luò)記者一方面要有“全天候?qū)懽饕庾R(shí)”，保證第一時(shí)間把最新發(fā)生的新聞事件呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上：還要有不間斷追蹤事態(tài)發(fā)展的“全程寫作意識(shí)”，對(duì)新聞事件后的發(fā)展進(jìn)程保持持續(xù)的后續(xù)環(huán)節(jié)報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主體是善于利用網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)，整合傳統(tǒng)媒體信息資源，改寫、編輯、策劃、制作符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的新聞報(bào)道的專業(yè)人才。由于財(cái)力人力和運(yùn)營(yíng)方針等因素，我國(guó)新聞網(wǎng)站目前主要還是以轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體新聞為主，但網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)受眾的接受心理和行為特征促使這些信息必須經(jīng)過(guò)重新編輯。隨著受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞日益強(qiáng)烈的需求，編輯工作早已不是簡(jiǎn)單的剪剪貼貼，而是以熟練把握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新聞知識(shí)為前提的創(chuàng)造性的專業(yè)活動(dòng)，如新聞網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，立體化、多媒體式的網(wǎng)絡(luò)專題構(gòu)建以及網(wǎng)絡(luò)新聞專欄策劃等。

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主體的外延擴(kuò)大。寫作主體與受體的界限模糊?；ヂ?lián)網(wǎng)開放式的信息空間給網(wǎng)民提供了暢所欲言的平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)上論壇、電子郵件、發(fā)帖、博客等網(wǎng)民可以信息或?qū)Ω信d趣的話題進(jìn)行評(píng)論。受眾能動(dòng)地參與到網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作與中，否定了傳統(tǒng)媒體“你傳我受”的單純灌輸模式。網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作主體已不限于記者這一特定群體，任何擁有計(jì)算機(jī)、掌握上網(wǎng)知識(shí)的人都可以成為網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作主體，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主體與受體的界限已變得模糊。由此帶來(lái)的影響一方面是網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)量、時(shí)效性的極大提高；另一方面就是傳統(tǒng)新聞“把關(guān)人”缺失后，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度受到質(zhì)疑。

(二)寫作客體

寫作客體即寫作的對(duì)象或?qū)懽鞯念}材，回答“寫什么”的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作客體并沒有脫離傳統(tǒng)新聞的寫作范圍，即“新近發(fā)生的或發(fā)現(xiàn)的，被公眾廣泛關(guān)心、感興趣的，能借助大眾傳播媒體傳播的事實(shí)”。但在這一基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)間自由、容量無(wú)限、呈現(xiàn)方式多樣，又使網(wǎng)絡(luò)新聞寫作客體具有自身的特點(diǎn)。

由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中受眾可以多渠道地獲取信息，較之傳統(tǒng)新聞傳播擁有更多的自由度和主動(dòng)權(quán)，而電腦頁(yè)面限制與信息海量之間的矛盾又使得受眾的注意力成為稀缺資源，所以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播比傳統(tǒng)新聞傳播更重視傳播效率，在選擇寫作客體時(shí)，更注重滿足受眾需求。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，“受眾群體需求有三個(gè)明顯特征：快速獲取最新信息；精確接近深度信息；主動(dòng)選擇實(shí)用信息”。由此帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作客體選擇的三個(gè)傾向：

突發(fā)新聞和重大新聞即時(shí)動(dòng)態(tài)進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)傳播在時(shí)間與空間上的優(yōu)勢(shì)，在反映突發(fā)新聞和重大新聞時(shí)具有即時(shí)跟進(jìn)的特殊能力。新聞受眾在高度關(guān)注新聞事態(tài)發(fā)展時(shí)，往往更傾向于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，也因此，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作較為注重捕捉重大新聞后續(xù)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)。

與主體新聞相關(guān)的深度報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)空間海量的信息儲(chǔ)備、數(shù)據(jù)庫(kù)檢索、信息的長(zhǎng)時(shí)共存方便了新聞數(shù)據(jù)的采集、歸類和分析，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有向受眾提供全方位深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾不再僅僅滿足于知曉主體新聞本身，還需要了解與之相關(guān)的背景、社會(huì)影響、發(fā)展趨勢(shì)等，受眾接收網(wǎng)絡(luò)信息的心理預(yù)期逐漸由追求速度向探求深度轉(zhuǎn)變，對(duì)于深度報(bào)道的需求日益強(qiáng)烈，“圍繞主體新聞進(jìn)行深度報(bào)道成為網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的一種內(nèi)在要求”。

滿足特定受眾多元化需求的信息。網(wǎng)絡(luò)受眾群體年齡跨度大，社會(huì)構(gòu)成復(fù)雜，價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)多元化，任何一個(gè)網(wǎng)站想要兼容并蓄都不太切合實(shí)際。如今媒體的專業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，不同的網(wǎng)站或頻道都有自己的受眾定位，并以此為出發(fā)點(diǎn)滿足特定受眾群體的多元化需求，突出個(gè)性化和豐富度的新聞信息也是網(wǎng)絡(luò)新聞寫作客體的選擇趨勢(shì)。如受眾通過(guò)新聞網(wǎng)站的個(gè)人定制服務(wù)，可以便利地獲得“我的報(bào)紙”或“我的頻道”之類的個(gè)性化信息：網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l道建設(shè)自己的品牌欄目，為受眾提供網(wǎng)站、專業(yè)評(píng)論家(權(quán)威人士)、受眾多向交互的信息套餐等眾多內(nèi)容。

(三)寫作載體

寫作載體即寫作的成品，是寫作活動(dòng)成果的物化形式。就網(wǎng)絡(luò)新聞寫作而言，主要考慮的是網(wǎng)絡(luò)新聞文本的寫作符號(hào)與寫作形式問(wèn)題。

數(shù)字化多媒體符號(hào)。網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中新聞寫作的符號(hào)與傳統(tǒng)意義上靜態(tài)的文字、圖片符號(hào)有很大不同。數(shù)字化技術(shù)將文字、圖像、聲音等轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)進(jìn)而壓縮、復(fù)制、傳遞，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞文字、聲音、影像、圖片的同期呈現(xiàn)，并借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加以多種形式的表現(xiàn)，如文字就可以設(shè)計(jì)為各種字體：變幻字、運(yùn)動(dòng)字、漸變字等。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作可以說(shuō)是以文字為核心的數(shù)字化多媒體符號(hào)的綜合表達(dá)，“身臨其境”式和“重現(xiàn)”式報(bào)道帶給受眾全方位的感官體驗(yàn)是傳統(tǒng)新聞無(wú)法比擬的。

層次化寫作。傳統(tǒng)新聞是文字或文字與圖片、影像、音頻的簡(jiǎn)單組合，是按照線性順序組織的單個(gè)篇章。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)的特有技術(shù)――超鏈接，通過(guò)超鏈接，新聞以層次化排列的篇章組合的方式呈現(xiàn)。所謂層次化有兩重含義：其一，受電腦屏幕的頁(yè)面限制，網(wǎng)絡(luò)新聞必須通過(guò)分層以若干超鏈接的獨(dú)立篇章組合呈現(xiàn)：其二，根據(jù)重要程度對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行立體化的層次劃分，按照“倒金字塔”結(jié)構(gòu)原則，通過(guò)多重超鏈接頁(yè)面安排新聞內(nèi)容。一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)新聞通?？梢詣澐譃橄铝袑哟?，每一個(gè)層次具有明確的分工：

層次一：標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，新聞標(biāo)題是受眾閱讀的第一航標(biāo)?！巴怀鲋攸c(diǎn)、強(qiáng)調(diào)新意、簡(jiǎn)潔明快、描述準(zhǔn)確、寓意深刻”的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題能夠吸引受眾索取下一層新聞內(nèi)容，反之則會(huì)成為影響受眾逐層閱讀的障礙。

層次二：內(nèi)容提要。提要是介于標(biāo)題與正文之間對(duì)新聞主要內(nèi)容進(jìn)行概括的一段文字。它與標(biāo)題出現(xiàn)在同一頁(yè)面，可以補(bǔ)充標(biāo)題的不足，吸引受眾注意力；可以揭示新聞精華，滿足受眾信息量差異化要求：可以調(diào)整閱讀節(jié)奏，緩和受眾的視覺疲勞。

層次三：新聞?wù)摹＞W(wǎng)絡(luò)新聞的正文與傳統(tǒng)媒體的新聞寫作要求基本一致，即將最重要的新聞要素置于最前面，遵循“重要信息優(yōu)先”的原則。但網(wǎng)絡(luò)新聞的正文更應(yīng)注重文字簡(jiǎn)潔，不使用復(fù)雜的句子和長(zhǎng)的段落，盡量讓完整信息在一個(gè)頁(yè)面上呈現(xiàn)。

層次四：關(guān)鍵詞鏈接。在正文中以關(guān)鍵詞提示(下劃線、閃爍、字體變化等)。通過(guò)超鏈接引導(dǎo)受眾進(jìn)入深層閱讀。包括“新聞要素的解釋與描述，支持結(jié)論的論據(jù)，直接背景資料，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與表格，相關(guān)定義，更多的參考資料”等。

層次之五：相關(guān)文章。相關(guān)文章是與主體新聞?dòng)嘘P(guān)的文章，通常由網(wǎng)絡(luò)新聞系統(tǒng)自動(dòng)添加而成。

互文性寫作。所謂互文性是指“文本內(nèi)部的文字符號(hào)、語(yǔ)言系統(tǒng)、情節(jié)話語(yǔ)等，與其他文本及情節(jié)話語(yǔ)存在著廣泛的復(fù)雜聯(lián)系”。網(wǎng)絡(luò)傳播具有強(qiáng)大的交互，受眾可以用博客、聊天室、論壇等直接參與新聞傳播，也可以在接收信息的同時(shí)通過(guò)媒體提供的交互平臺(tái)發(fā)表意見。網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作充滿了互文性，網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)d體包括寫作主體創(chuàng)作并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的第一文本，以及受眾對(duì)第一文本介入、壓縮、加工、編輯、改寫后的第二文本。從第一文本到第二文本就是互文的過(guò)程。

(四)寫作受體

寫作受體是寫作行為的接受對(duì)象，但網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中受體的心理和行為帶有網(wǎng)絡(luò)傳播的明顯特征，對(duì)傳統(tǒng)的新聞寫作理念提出了極大挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞受眾信息獲取趨向于追求速度與深度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前以計(jì)算機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)訂閱新聞的受眾普遍青睞網(wǎng)絡(luò)信息即時(shí)更新的優(yōu)勢(shì)，要求快速獲取生存環(huán)境變化的最新信息。另外，由于網(wǎng)絡(luò)信息資源的海量?jī)?chǔ)存以及數(shù)字多媒體技術(shù)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾不再滿足于傳統(tǒng)的只閱讀文字和圖片或者只觀看影像等較單一的信息接收方式，他們?cè)谧非笏俣鹊耐瑫r(shí)，要求網(wǎng)絡(luò)媒體提供更具深度和廣度的新聞報(bào)道，如深度報(bào)道、調(diào)查報(bào)道、民間測(cè)驗(yàn)等，而且尋求文本、聲音、圖片、視頻等全方位滿足感官的信息享受。

網(wǎng)絡(luò)新聞受眾享有信息選擇和的自由度和主動(dòng)權(quán)。與傳統(tǒng)新聞媒體單向傳播和受眾被動(dòng)接受不同，互聯(lián)網(wǎng)提供的開放空間和互動(dòng)平臺(tái)使新聞傳播采用“多對(duì)多”的組織范式和傳播模式。受眾不僅在選擇信息時(shí)擁有主動(dòng)權(quán)和自由度，而且積極地參與到新聞寫作和傳播活動(dòng)中，主動(dòng)發(fā)表新聞評(píng)論，參與新聞?dòng)懻摚鰪?qiáng)與寫作主體和其他寫作受體的互動(dòng)，傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)于信息的單方面掌控完全被顛覆。

網(wǎng)絡(luò)新聞受眾閱讀采用快速掃描方式。社會(huì)生活節(jié)奏加快，網(wǎng)絡(luò)信息的海量存儲(chǔ)、屏幕閱讀的頁(yè)面限制以及上網(wǎng)費(fèi)用的消耗，促使受眾采用與傳統(tǒng)從左到右，逐句閱讀方式完全不同的從上到下的掃描式閱讀。這一閱讀方式意味著受眾在極短的時(shí)間內(nèi)，瀏覽乃至跳過(guò)大量?jī)?nèi)容來(lái)檢索對(duì)自己有用的信息。因此在網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀中，呈現(xiàn)在首屏的新聞標(biāo)題極為重要，往往成為“受眾選擇閱讀的第一道關(guān)口”，多數(shù)時(shí)候網(wǎng)絡(luò)新聞就是“讀題新聞”。另外，設(shè)置醒目的關(guān)鍵詞、清晰的提示與標(biāo)志等細(xì)節(jié)也成為網(wǎng)絡(luò)新聞抓住受眾眼球的必要策略。

網(wǎng)絡(luò)新聞寫作活動(dòng)分析

以上我們分析了構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的四大要素：寫作主體、寫作客體、寫作載體、寫作受體有別于傳統(tǒng)寫作活動(dòng)要素的特點(diǎn)。而作為寫作活動(dòng)，各要素并不是孤立存在的，而是相互聯(lián)系的。正是通過(guò)寫作要索之間的有機(jī)聯(lián)系，才構(gòu)成了寫作活動(dòng)體系，如寫作主體在文本制作階段與寫作客體的結(jié)合產(chǎn)生了寫作載體；寫作載體在閱讀階段被寫作受體接受：寫作受體在反饋階段作用于作者和社會(huì)……網(wǎng)絡(luò)新聞寫作活動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)傳播為平臺(tái)，這一傳播媒介兼具人際傳播與大眾傳播的特性，既可以單向，也可以雙向乃至于多向傳播，徹底改變了傳統(tǒng)單一、線性的傳播方式，具有開放的互動(dòng)性，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞寫作四大要素在寫作活動(dòng)體系中的組合關(guān)聯(lián)發(fā)生了新的變化。具體而言，區(qū)別于傳統(tǒng)寫作體系中寫作主體為中心，“互動(dòng)性這一網(wǎng)絡(luò)傳播的根本特征”，讓受眾擺脫了單純接受的地位，擁有了自主的選擇權(quán)和發(fā)言權(quán)，因此網(wǎng)絡(luò)新聞寫作活動(dòng)與傳統(tǒng)新聞寫作活動(dòng)區(qū)別性的特點(diǎn)，集中體現(xiàn)于寫作主體與受體地位及關(guān)系的變化上。

網(wǎng)絡(luò)新聞文本制作階段，寫作主體主導(dǎo)地位與寫作受體的受導(dǎo)地位不變。原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作主體――記者、制作者、再次寫作的受眾，在文本寫作時(shí)處于矛盾的主導(dǎo)地位，他們的題材意識(shí)協(xié)調(diào)著與寫作客體的關(guān)系：成品意識(shí)決定著寫作載體的文本形式；讀者意識(shí)要求其尊重受眾需求，調(diào)整寫作策略。

網(wǎng)絡(luò)信息及流動(dòng)階段，寫作主體喪失主導(dǎo)地位，受眾享有選擇的極大自由度和主動(dòng)權(quán)。新聞寫作主體通過(guò)某一渠道在網(wǎng)絡(luò)上信息后，信息的文本形式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)――轉(zhuǎn)載，在網(wǎng)絡(luò)空間中流動(dòng)。對(duì)于信息流動(dòng)的推動(dòng)或阻止，寫作主體不再具有干涉的能力，反而是受眾在其中起到主要作用。受眾要不要轉(zhuǎn)載?怎樣轉(zhuǎn)載'都會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播有至關(guān)重要的影響。這也意味著，由寫作主體的新聞信息，會(huì)由于受眾的接收選擇在傳播中出現(xiàn)變形、衰減甚至失真的可能。

在網(wǎng)絡(luò)新聞再創(chuàng)作中受眾取作主體，成為新聞文本的寫作者。受眾的再次寫作與網(wǎng)絡(luò)信息流動(dòng)同時(shí)發(fā)生?；ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)大的互動(dòng)功能，使網(wǎng)絡(luò)受眾不僅僅滿足于信息獲取，更爭(zhēng)取與媒體平等的話語(yǔ)權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)開放的空間里，甚至可以說(shuō)寫作主體的寫作更多時(shí)候是為受眾的介入提供“話題情境”，受眾可以相同情境下其他的信息文本或?qū)τ谠掝}的看法和意見，并作為新聞內(nèi)容的組成部分，在網(wǎng)絡(luò)空間里傳播。從這個(gè)意義上看，受眾完全擺脫了傳統(tǒng)寫作活動(dòng)中的被動(dòng)接受地位，成為寫作活動(dòng)的主體。

最后，再次寫作的新聞文本又會(huì)歷經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上再次和再次流動(dòng)的過(guò)程，從理論上來(lái)講，只要受眾再創(chuàng)作的行為持續(xù)進(jìn)行，該網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作活動(dòng)就會(huì)繼續(xù)下去，和傳統(tǒng)寫作體系的完整、封閉不同，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作活動(dòng)是動(dòng)態(tài)的、開放的。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)范文

——兼析網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的多元需求

欒軼玫

一、中、英文摘要

二、前 言：

二、第一部分：?jiǎn)栴}的提出和研究的維度

三、第二部分：理論基點(diǎn)----網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本規(guī)律

四、第三部分：宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

五、第四部分：中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

六、第五部分：微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求

七、結(jié)束語(yǔ)：

八、索引與參考書目：

中 文 摘 要

網(wǎng)絡(luò)媒體-----這一二十世紀(jì)最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體，被人們稱為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來(lái)全方位的深刻變革。一個(gè)全新的媒體、一個(gè)全新的傳播領(lǐng)域正吸引著學(xué)界對(duì)它的深入研究。 “網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”是網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多研究?jī)?nèi)容中的一個(gè)重要且實(shí)用的方面。本文選取它作為研究的主題， 以受眾的多元需求作為研究的出發(fā)點(diǎn)，文中的所有考察都與受眾密切相聯(lián)。

本文從三個(gè)層面： “宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、 “中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、 “微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類研究。提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會(huì)”、“全受眾”“全天候”的編輯思想；指出“‘開放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”；此外，本文還從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)”等幾方面入手，探討了經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中的“度”的把握的問(wèn)題；本文微觀方面，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“內(nèi)容建構(gòu)”、“形式呈現(xiàn)”兩方面現(xiàn)狀的考察，提出相應(yīng)的內(nèi)容與形式的良性建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

主題詞： 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律、編輯思想、編輯策劃、編輯實(shí)務(wù)、開放式、受眾的需求

Abstract

Emerging in the last decade of 20th Century， INTERNET is regarded as the Fourth Media after Press， Radio and TV and now leading a wide-range revolution in mass communication. More and more studies and research works concentrate on the new form of media and the new sector. Internet News Editing is one of the most important and practical aspects of the studies. Staring from the persified demands of audience， this article deals with the Internet News Editing which is closely related with audience.

The article takes three points of views to carry out its classified studies: a) a macro study which focus on Principles of Internet News Editing and the persified demands of audience; b) an intermediate-view study which focus on internet news planning and the persified demands of audience; and c) a micro study which focus on internet news editing practice and the persified demands of audience. The principles of historical full-coverage， whole-society coverage， entire-audience coverage and all-time coverage should be applied to the Internet News Editing since boundlessness is the basic law in editing news accessing internet. Furthermore， studies are given to the functioning control of economic role in Internet News Editing in respects of the contents， functions and characteristics relating to internet news planning. The standards of well-designed and well-written news are proposed in this article through micro-studies given to contents structuring and page layout.

Key Words: Basic Law of Internet News Editing， Editing Principles， Editing Planning， Editing Practice， Boundlessness， Demands of Audience

前

言

網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的傳播模式，基于“技術(shù)”而生的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)賦予網(wǎng)絡(luò)傳播一些全新面貌，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個(gè)“嶄新的、上升的”媒體進(jìn)行研究有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

本文在網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)眾多的研究方向中，選取其中一個(gè)方面-----“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”作為研究主題； 在眾多的研究方法與研究視角中，選取目前網(wǎng)絡(luò)傳播研究中選用較少的心理學(xué)視角，從受眾的多元需求出發(fā)，探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律。

為了全方位反映“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)”的各個(gè)方面，本文從三個(gè)層面： “宏觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求”、“中觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求”、“微觀視角----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求”進(jìn)行分類研究。在研究的過(guò)程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動(dòng)研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。

本文第二部分，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)的深入分析，提出“‘開放式’是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律”這一論點(diǎn)。文中各個(gè)部分的論述都是基于對(duì)這一基本規(guī)律認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上的。

本文第三部分用了大量篇幅探討網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中“編輯思想”的重要作用，提出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有“全歷史”、“全社會(huì)”、“全受眾”“全天候”的編輯思想”。

本文第四部分對(duì)于“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃”的研究是網(wǎng)絡(luò)編輯研究中一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，學(xué)界目前對(duì)這一命題的研究還顯不足。文中從“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的內(nèi)容”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的功能”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)”等幾方面展開論述。 特別注意到了“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等問(wèn)題， 嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

本文第五部分將研究聚焦于“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)”這一微觀層面，通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容媚俗化傾向”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容建構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”；通過(guò)對(duì)“網(wǎng)絡(luò)新聞形式呈現(xiàn)方面不良現(xiàn)狀”的分析，提出了相應(yīng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)律”。文中還首次提出了一些基于技術(shù)而形成的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段-----“郵發(fā)之最 / 閱讀之最---新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容”等。

研究過(guò)程中，注重“網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的比較研究”、注重“傳受雙方‘良與不良’的互動(dòng)研究”、注重“傳播理論與新聞實(shí)例相結(jié)合的研究”。

第一部分 問(wèn)題的提出與研究的維度

一、問(wèn)題的提出：

本文論題的選定與論述的確立基于這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)層面：自1995年因特網(wǎng)在全世界出現(xiàn)，此后數(shù)以萬(wàn)千計(jì)的大小網(wǎng)站雨后春筍般地成長(zhǎng)、發(fā)展。盡管各網(wǎng)站主營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式紛繁復(fù)雜，但是提供信息與服務(wù)幾乎是所有網(wǎng)站共同的目標(biāo)。在這期間，誕生了一個(gè)全新的職業(yè)：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯-----以向受眾提供信息及信息服務(wù)為工作任務(wù)的全新職業(yè)。伴隨著新興事物而來(lái)，學(xué)術(shù)領(lǐng)域可能更為關(guān)心“受眾的需求對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的影響”以及“受眾的需求在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中的具體體現(xiàn)”這一命題。具體來(lái)講，就是要求學(xué)界從受眾需求的角度對(duì)以下問(wèn)題展開研究：“什么樣的信息及服務(wù)是受眾關(guān)心的？怎樣提供這些信息與服務(wù)被證明是有效的？有沒有一些切實(shí)可循的標(biāo)準(zhǔn)可供參考？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)涉及和不應(yīng)涉及的領(lǐng)域是哪些？涉及的深度、廣度是怎樣的？網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中所涉及的受眾、傳者（編輯）、傳播技術(shù)、信息等諸要素之間是何種關(guān)系？如何在它們之間形成一種良性互動(dòng)？

研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯----這一網(wǎng)絡(luò)傳播中的重要內(nèi)容，源于現(xiàn)實(shí)的需要與緊迫性：

一、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)全新的事物。 對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，它至今仍然處于兒童期（從1995年到今天，不足6年），相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，缺乏經(jīng)驗(yàn)的累積與規(guī)律的探索。全新的事物猶如空白的紙張，充滿著待墾的誘惑。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)上升的領(lǐng)域。 全新充滿著懸疑，而“上升趨勢(shì)”則意味著研究更有價(jià)值。不論從全球還是我國(guó)范圍來(lái)看，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)仍然處在一個(gè)迅速發(fā)展的階段，網(wǎng)民數(shù)量連月增加、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不斷翻新、網(wǎng)絡(luò)普及范圍日益深廣。這一切都說(shuō)明，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究有前瞻與實(shí)際意義。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播的研究依然不足。 相較于傳統(tǒng)媒體，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播這樣一個(gè)全新領(lǐng)域，，國(guó)內(nèi)外的研究都比較薄弱。臺(tái)灣學(xué)者在1997年曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)對(duì)“全球資訊網(wǎng)傳播學(xué)術(shù)資源”的研究，他們利用關(guān)鍵詞查詢“與大眾傳播相關(guān)的網(wǎng)站”，在亞太地區(qū)共找到56個(gè)中英文傳播研究和教育網(wǎng)站，其中臺(tái)灣有38個(gè)，澳大利亞有9個(gè)，香港有3個(gè)，新加坡2個(gè)，日本2個(gè)，泰國(guó)1個(gè)，新西蘭1個(gè)。至于中國(guó)大陸則未找到任何網(wǎng)站。[1]

雖然到目前國(guó)內(nèi)也有了類似“中國(guó)傳播學(xué)評(píng)論”的傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站，但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的學(xué)術(shù)研究與日益增多的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象相比，在研究的深度與廣度方面依然顯得不足。

心理學(xué)視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律有自身優(yōu)勢(shì)與獨(dú)特性。 本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律時(shí)選擇心理學(xué)視角，從受眾多方需求的角度審視網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作，在論述中，更為關(guān)注受眾需求的多樣性特征、傳受者的心理互動(dòng)機(jī)制、以及網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作在滿足受眾需求方面的“足”與“不足”等問(wèn)題。

我們知道，技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的交互特征，使得傳、受者的心理互動(dòng)較之傳統(tǒng)媒體而言更為經(jīng)常更為深入，而傳受者的心理互動(dòng)深刻影響著網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程的各個(gè)方面，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。從另一方面來(lái)講，目前學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究仍較多地停留在宏觀層面的理論探討上，例如：目前的研究主要集中在：“1）探討第四媒體對(duì)大眾傳播理論的影響；2）探討第四媒體與傳播新聞傳媒的關(guān)系；3）探討新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)；4）對(duì)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的評(píng)介；5）調(diào)查新聞從業(yè)人員使用網(wǎng)絡(luò)的狀況。”[2] 而對(duì)于微觀層面，比方說(shuō)用心理學(xué)視角、從受眾需求的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)務(wù)進(jìn)行的研究還不是很多。本文則試圖從這一角度進(jìn)行一些學(xué)理意義的嘗試性探討。

由于技術(shù)的密切介入，與傳統(tǒng)新聞編輯不同，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯從誕生之日起就決定著它的內(nèi)容、趨勢(shì)等都將更多也更密切地受到技術(shù)的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展變化，每一次技術(shù)的革新都將影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的內(nèi)容與方式方法。這種影響可能表現(xiàn)為漸進(jìn)式，也可能表現(xiàn)為瞬間突破性。正是技術(shù)的深度介入，使得網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作表現(xiàn)為更多的動(dòng)態(tài)性、開放性。因此，對(duì)它的研究也必然應(yīng)該選取動(dòng)態(tài)、多維、開放的視角。

二、研究的維度：

傳統(tǒng)意義上的編輯研究一般關(guān)注報(bào)道方針、報(bào)道策劃、報(bào)道實(shí)務(wù)等三方面。這三方面立體地構(gòu)成了編輯學(xué)的全部?jī)?nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯雖然是一門全新課題，但對(duì)它的研究依然離不開上述三個(gè)層面的內(nèi)容。因此，本文在研究維度的選擇上采用了傳統(tǒng)編輯學(xué)的方法，從宏觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想、中觀---網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃、微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)三個(gè)層面進(jìn)行研究。

宏觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想和受眾的多元需求：

本文將“編輯思想”做為論述的一個(gè)重要方面，除了“編輯思想”是傳統(tǒng)編輯學(xué)研究的一個(gè)方面的原因外，更重要的是，在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，“編輯思想”一度被人忽視或者說(shuō)從來(lái)被人重視不夠，這或許由于網(wǎng)絡(luò)傳播的“技術(shù)決定論”或許是“傳播主體多元化”導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的“唯技術(shù)”或“人人皆為傳者，無(wú)需編輯”的現(xiàn)實(shí)傾向；而對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作理解上的錯(cuò)覺與誤讀已經(jīng)并且還在給現(xiàn)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)編輯工作帶來(lái)不利影響。正本清源-----從源頭上的重新認(rèn)識(shí)將有助于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具體操作的良性發(fā)展。本文從“更好地滿足受眾多樣性需求”出發(fā)，提出“全歷史、全社會(huì)、全受眾、全天候”的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，著重強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有的對(duì)歷史、對(duì)社會(huì)、對(duì)受眾的全面負(fù)責(zé)態(tài)度。

中觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃和受眾的多元需求：

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于編輯學(xué)研究的重要組成部分-----新聞策劃的研究一直沒有受到應(yīng)有的重視，近些年來(lái)，隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，這一問(wèn)題又重新進(jìn)入學(xué)術(shù)研究的視野。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯研究來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)新聞策劃是一個(gè)極其重要的方面。網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的目標(biāo)是為了讓自己的新聞產(chǎn)品能被更多的受眾接受、喜愛，因此，對(duì)于它的研究一定是基于對(duì)受眾的心理特點(diǎn)、多元需求仔細(xì)分析基礎(chǔ)之上的。

網(wǎng)絡(luò)新聞從誕生之日起，就始終立于媒介產(chǎn)業(yè)化的前沿，較傳統(tǒng)媒體而言，它帶有更強(qiáng)的商品屬性、經(jīng)濟(jì)功能。這使得網(wǎng)絡(luò)新聞策劃在功能與模式上都有自己的獨(dú)特之處。本文試圖探討“經(jīng)濟(jì)功能對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的要求與影響”、“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃中如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙收益？”“網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特殊形式”等等一系列問(wèn)題。目的就是嘗試通過(guò)粗淺的論述探索“經(jīng)濟(jì)功能在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃中‘度’的把握”這一命題。

微觀----網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)和受眾的多元需求：

對(duì)宏觀編輯思想與中觀編輯策劃的研究，目的是勾勒出網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作應(yīng)有的一種寬廣視界與胸懷，它們是隱性的、穩(wěn)定的，更多的表現(xiàn)為一種常態(tài)。而具體到“每篇稿件的選擇、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的建構(gòu)、每條鏈接的設(shè)計(jì)”這些屬于編輯實(shí)務(wù)方面的具體編輯工作，則更多表現(xiàn)為顯性的、動(dòng)態(tài)的、受眾能夠直接感受到的編輯成果。因此，對(duì)它的深入研究最具現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯內(nèi)容選擇方面的“長(zhǎng)與短”、“新與舊”、“軟與硬”、“深與淺”“真與假”、“原創(chuàng)與整合”的研究；通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯形式呈現(xiàn)方面的“網(wǎng)頁(yè)空間”、“信息編排”“版面色彩”“導(dǎo)航結(jié)構(gòu)”的研究；通過(guò)對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而形成的特殊編排手段----“新聞之上的新聞”、“推銷內(nèi)容的編輯手段”等等專題的研究，有助于更好地回答“什么是受眾討厭的？”“什么是受眾喜歡的？”、“如何滿足并提升受眾的喜好？”等一系列問(wèn)題。 從而為傳受良性互動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的高效傳播找到實(shí)現(xiàn)途徑。

[1] 參見：雷躍捷、辛欣著《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論》第16頁(yè)，北京廣播學(xué)院出版社2000年

第3篇：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)范文

一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)

1.時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)新聞的第一個(gè)特點(diǎn)就是具有時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)新聞24小時(shí)全天發(fā)稿。任何時(shí)間段都有來(lái)自不同地方的本文由收集整理新聞報(bào)道。對(duì)于突發(fā)事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了第一時(shí)間報(bào)道的可能性。新聞快訊在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下進(jìn)一步得到完整的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性可以說(shuō)是趨于完美。為了凸顯網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)效性，每一條網(wǎng)絡(luò)新聞都有相應(yīng)的時(shí)間，甚至精確到分鐘、秒鐘，準(zhǔn)確無(wú)誤。

2.多向性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，不同于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，是一種多向性的傳播。新聞?wù)吆蛡鞑フ呖梢允菍I(yè)的新聞?dòng)浾摺⑿侣劽襟w，也可以是日常老百姓?？梢哉f(shuō)，只要手頭有工具，隨手一按，就可以有一條新聞。不同層次的人都可以成為新聞傳播者。無(wú)論身份地位、學(xué)歷才識(shí)如何，每個(gè)人都有權(quán)利通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)上消息。另外，網(wǎng)絡(luò)上的媒體形式多種多樣，如博客、微博、論壇等，給人們提供了便捷的新聞傳播途徑。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，打破了傳統(tǒng)新聞媒體的界限，讓更多的人成為新聞的者、傳播者、和接受者。

3.海量性。由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有大眾傳播的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)的信息也變得豐富起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播范圍是全球性的，無(wú)論人們身處何地，都可以看到來(lái)自不同國(guó)家、不同地區(qū)的信息。由于網(wǎng)上的搜索引擎，人們?cè)诰W(wǎng)上搜取信息已不再是一個(gè)難題，查找新聞也變得十分容易。使用搜索引擎，人們可以準(zhǔn)確而迅速地找到所需的信息。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，打破了時(shí)區(qū)的限制。許多的傳統(tǒng)的新聞媒體也抓住了網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，紛紛加入了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的行列中來(lái)，如中國(guó)新聞網(wǎng)。據(jù)悉，中國(guó)搜索已覆蓋了國(guó)內(nèi)新聞源近4500家。[1]

4.交互性。在互聯(lián)網(wǎng)中，新聞的傳播實(shí)現(xiàn)了信息傳播者和接受者的同步互動(dòng)。大量網(wǎng)民參與信息傳播、新聞評(píng)論、新聞的活動(dòng)，大大增大了網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播已實(shí)現(xiàn)了“多對(duì)多”的傳播方式，新聞傳播者與新聞接受者的互動(dòng)，新聞接受者之間的互動(dòng)等。在互聯(lián)網(wǎng)上，信息和思想的交流平等、自由。人們無(wú)拘無(wú)束地表達(dá)自身的觀點(diǎn)，將最真實(shí)的感受傳遞給他人。

二、網(wǎng)絡(luò)在新聞傳播中的應(yīng)用研究

網(wǎng)絡(luò)新聞打破了傳統(tǒng)新聞傳播的界限，在聽覺、視覺等方面給人們?nèi)碌母惺?。人們利用網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，讓人們及時(shí)了解新聞，滿足人們對(duì)信息的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體扮演著新聞平臺(tái)的角色，給人們帶來(lái)了便捷。以下，就幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用實(shí)例進(jìn)行討論。

1.“郭美美事件”。2011年6月20日，郭美玲，也就是人們熟知的郭美美在網(wǎng)上公然宣布自己是中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理，同時(shí)炫耀自己的名包、名車和別墅。郭美玲的這一舉措，在網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波，引發(fā)了網(wǎng)民的熱議。事后，紅十字會(huì)也陷進(jìn)了輿論的風(fēng)口浪尖，卷進(jìn)了一場(chǎng)信任危機(jī)、慈善危機(jī)。在郭美玲新聞信息之后的一個(gè)多月，深圳紅十字會(huì)收到的捐款只有100元，而佛山紅十字會(huì)更是未收到任何捐款。另外，在郭美美事件出現(xiàn)之后，與之相關(guān)的官員信息、車輛信息、房產(chǎn)信息都一一暴露出來(lái)。由此，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)新聞的影響之大。在信息傳遞如此發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞盡管真假不一，但是仍然是人們關(guān)注的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)給了人們一個(gè)發(fā)表言論的平臺(tái)，讓人們成為輿論監(jiān)督的主體。[2]

2.“天價(jià)切糕事件”。2012年12月3日，一湖南村民想新疆人購(gòu)買切糕，但是因?yàn)檎Z(yǔ)言不通而導(dǎo)致群毆事件。岳陽(yáng)公安警事當(dāng)日就此了一條微博，而且聲稱在這一過(guò)程中，損壞的核桃仁糖果價(jià)值16萬(wàn)，加上損壞的摩托車、受傷人員共計(jì)有20萬(wàn)。這一消息立即引發(fā)了人們的討論。什么樣的切糕價(jià)值高達(dá)16萬(wàn)？有些網(wǎng)民也就此紛紛進(jìn)行評(píng)論。有人說(shuō)：“一塊切糕一平方，一個(gè)切糕換套房”。還有人說(shuō)：“現(xiàn)在看一個(gè)國(guó)家的財(cái)力，不是看黃金儲(chǔ)備，而是看切糕儲(chǔ)備”。面對(duì)這樣的“天價(jià)切糕”，各種評(píng)論報(bào)道可謂是鋪天蓋地。然而“天價(jià)切糕”的報(bào)道，在一定程度上也減少了相似事件的發(fā)生，不得不說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)新聞的一大勝利。

3.“寧波qq群愛心傳遞”。2010年12月，根據(jù)《央廣新聞》的報(bào)道，在寧波，有由十幾個(gè)qq群組成的愛心團(tuán)體，登記在冊(cè)人員達(dá)1000多人，他們利用網(wǎng)絡(luò)傳遞愛心、進(jìn)行慈善活動(dòng)。就在這樣的網(wǎng)絡(luò)媒介中，他們總共開展了公益活動(dòng)200多次，幫助了許多有需要的人。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這樣的虛擬空間，他們逐漸建立自己的信任度，通過(guò)改善內(nèi)部的運(yùn)作制度，實(shí)行透明、公開的監(jiān)督方式，讓網(wǎng)絡(luò)公益慈善走向新的高度。而像寧波這些qq群一樣借助網(wǎng)絡(luò)的力量，團(tuán)結(jié)人心，傳遞愛心的事件數(shù)不勝數(shù)。許多人通過(guò)論壇、微博、博客、sns等方式，新聞信息，以網(wǎng)絡(luò)為愛心的載體，給需要的人送去及時(shí)的溫暖。網(wǎng)絡(luò)新聞的及時(shí)，傳播范圍的廣泛，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播方式的不足。[3]

第4篇：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)范文

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度較快。

網(wǎng)絡(luò)新聞的信息傳播和傳統(tǒng)新聞的新聞傳播有著本質(zhì)的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行信息傳播的，這樣的信息傳播不受時(shí)間和空間的限制，只有和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接，就能夠在任何地方進(jìn)行信息的傳播，這樣就極大地加快了信息的傳播速度和網(wǎng)絡(luò)新聞更新速度，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度能夠快到以分秒計(jì)算。

（2）網(wǎng)絡(luò)新聞的成本低。

網(wǎng)絡(luò)新聞和傳統(tǒng)新聞在制度和傳播上花費(fèi)的成本都較低，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞在傳播上擺脫了傳統(tǒng)新聞的印刷和發(fā)放的過(guò)程，這一環(huán)節(jié)的減少，在很大程度上減弱了人力，也就降低了新聞傳播的成本。網(wǎng)絡(luò)新聞的完成和傳播的過(guò)程只需要一臺(tái)計(jì)算機(jī)和一個(gè)服務(wù)器，人們就能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成新聞信息的國(guó)內(nèi)外傳播和。而傳統(tǒng)媒體海外版的報(bào)紙需要更大的成本和工作難度，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播上完全不用考慮這些問(wèn)題。

（3）網(wǎng)絡(luò)新聞檢索更加便捷。

傳統(tǒng)新聞媒介進(jìn)行新聞檢索需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，而且在很多方面還不能夠得到有效的回報(bào)，人們?yōu)榱丝s短信息查找的時(shí)間也只能將自己認(rèn)為有價(jià)值的新聞提前剪下來(lái)進(jìn)行保存，盡管這樣的方式也需要花費(fèi)大量的人力和時(shí)間。而網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)就在很大程度上減輕了這一問(wèn)題，人們?cè)诓檎宜璧木W(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)只有需要點(diǎn)擊電腦的搜索功能，便能夠在眾多的信息中快速地找到自己所需要的信息。這樣就是在很大程度上提升新聞檢索的效率。

（4）網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容豐富、信息量大。

傳統(tǒng)的新聞，如報(bào)紙，由于版面的影響和有限，這樣就使得新聞內(nèi)容受到了限制，除了報(bào)紙外，像電視新聞也會(huì)由于新聞播放時(shí)長(zhǎng)的限制造成新聞內(nèi)容大打折扣，電視臺(tái)新聞工作者只能進(jìn)行新聞的剪輯，挑選那些相對(duì)重要的新聞進(jìn)行播出。但是網(wǎng)絡(luò)新聞就完全不用擔(dān)心這一問(wèn)題，由于電腦本身具有儲(chǔ)存量大的優(yōu)勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞在進(jìn)行排版時(shí)，完全不用擔(dān)心，不用考慮新聞篇幅，只有與人們生活相關(guān)的新聞就能夠進(jìn)行報(bào)道。這樣就是能夠充分地滿足讀者的信息需求。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)狀

（1）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播范圍廣導(dǎo)致監(jiān)管不到位。

網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展在很大程度上拉近了人民的距離，給人們的生活帶來(lái)了極大的福利。但是在帶給人們福利的同時(shí)也帶來(lái)了很多不利的地方，假新聞的傳播就是其中一個(gè)重要部分，造成假新聞蔓延的重要原因就是新聞監(jiān)管不到位。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播很多都是跨國(guó)界傳播，這樣就給新聞監(jiān)管帶來(lái)了很大的障礙，很難實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一有效的監(jiān)管。這樣就給假新聞的傳播帶來(lái)了極大的便利。想要改變這種現(xiàn)狀就需要我國(guó)新聞監(jiān)管的相關(guān)部門充分發(fā)揮他們自身的職能，制定出更加有力和有操作性的監(jiān)管手段來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)文明有序的新聞傳播。

（2）語(yǔ)言障礙影響網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。

語(yǔ)言是影響文化傳播的重要載體，各國(guó)的語(yǔ)言在很大程度上都代表著該國(guó)的文化內(nèi)涵，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中出現(xiàn)的文化沖突中語(yǔ)言沖突占據(jù)很大的一部分。從全球的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播上看還主要是以英語(yǔ)作為最主要的語(yǔ)言，這也就在很大程度上說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的意識(shí)形態(tài)主體還是西方國(guó)家，而在我國(guó)以漢語(yǔ)為語(yǔ)言，以東方意識(shí)形態(tài)為主的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播構(gòu)成中，就容易因語(yǔ)言轉(zhuǎn)換和意識(shí)形態(tài)的差異造成新聞傳播受阻。因此，想要改變當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播現(xiàn)狀的主要舉措就是要普及中文在實(shí)際生活中的傳播，全面提升中文在世界的影響力。

（3）網(wǎng)絡(luò)新聞法律法規(guī)的不健全。

當(dāng)前我國(guó)還沒有建立對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行約束和管理的法律法規(guī)，明確沒有互聯(lián)網(wǎng)使用者的范圍和權(quán)利等細(xì)節(jié)問(wèn)題，這樣就是使得開放性和自主性極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞受到了阻礙。我國(guó)很多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站中的新聞都通過(guò)轉(zhuǎn)載和復(fù)制其他網(wǎng)站的新聞獲得的，這樣就容易造成新聞網(wǎng)站和網(wǎng)站之間的作品糾紛，給網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播帶來(lái)嚴(yán)重的影響。

三、做好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的有效手段

（1）完善網(wǎng)絡(luò)新聞的法律法規(guī)。

法律法規(guī)是維護(hù)一個(gè)行業(yè)活動(dòng)的根本準(zhǔn)則和道德底線，特別是作為新媒體時(shí)代的產(chǎn)物網(wǎng)絡(luò)新聞，為了確保網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的順暢就需要健全網(wǎng)絡(luò)新聞法律和制度，利用行政手段和法律手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的維護(hù)。當(dāng)前我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展?fàn)顩r，提升了利用經(jīng)濟(jì)調(diào)控手段的方式進(jìn)行新聞媒體的監(jiān)管，并在行政部門的積極參與和維護(hù)下確保新聞工作的有序發(fā)展。另一方面就是做好網(wǎng)絡(luò)新聞的立法工作，彌補(bǔ)當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞法律的空白，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播資格的認(rèn)證、新聞采訪權(quán)和新聞傳播內(nèi)容等，保證網(wǎng)絡(luò)新聞的有序發(fā)展。

（2）做好網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾搶?dǎo)向工作。

由于網(wǎng)絡(luò)本身就是具有輿論導(dǎo)向引導(dǎo)的功能，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的支持和專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的幫助上，能夠有效地減少和降低很多虛假新聞和無(wú)價(jià)值新聞的傳播，這時(shí)候新聞機(jī)構(gòu)和媒體就扮演起了“把關(guān)人”的角色，并在我國(guó)政策和資金的幫助下利用自身的權(quán)威進(jìn)行信息導(dǎo)向，這樣才能全面地提升網(wǎng)絡(luò)新聞在公眾中的形象。

（3）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作者的素質(zhì)，完善新聞傳播形式。

網(wǎng)絡(luò)新聞工作對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播具有很大的影響，只有充分明確網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的職業(yè)定位和工作范圍，充分尊重新聞的真實(shí)性。這樣才能全面提升網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)新聞除了要做好自己的本職工作外，還需要不斷地學(xué)習(xí)，不斷地提升和完善自己。在信息高速發(fā)展的今天，不管是任何行業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)于工作者自身的工作能力和職業(yè)道德都有更高的要求。只有成熟和完善的新聞工作者才能做好新聞傳播工作，改變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容和形式單一的現(xiàn)狀，充分有效地利用新技術(shù)和新功能做好新聞傳播。

四、小結(jié)

第5篇：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人 網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代

2009年，廣東、貴州、江蘇、安徽等地政府紛紛設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人，出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度。作為新生事物，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人一出現(xiàn)就成為各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)也成為新時(shí)期各級(jí)政府新聞的一個(gè)亮點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人及其制度作為政府執(zhí)政的一種新的實(shí)踐方式，從其誕生到現(xiàn)在，走過(guò)的路程并不長(zhǎng)，迫切需要學(xué)界的反思。有鑒于此，本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人現(xiàn)象進(jìn)行了研究和總結(jié)，指出網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的產(chǎn)生是政府應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代挑戰(zhàn)的必然產(chǎn)物；網(wǎng)絡(luò)新聞打破了傳統(tǒng)的新聞模式，標(biāo)志著中國(guó)政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政時(shí)代的到來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人是政府應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代挑戰(zhàn)的必然產(chǎn)物

互聯(lián)網(wǎng)全面滲透到人們生活的各個(gè)層面，對(duì)我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了影響?；ヂ?lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，它在推動(dòng)整個(gè)中國(guó)社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，也容易引發(fā)一系列社會(huì)問(wèn)題。過(guò)去一段時(shí)間，一系列網(wǎng)絡(luò)輿論事件都對(duì)政府提出了重大挑戰(zhàn)，從“周老虎”事件到“躲貓貓”事件，從“天價(jià)煙”事件到“艾滋女”事件，從“最牛釘子戶”到“宿”事件，再到“局長(zhǎng)香艷日記”事件、“獸獸門”事件，越來(lái)越多的熱點(diǎn)事件不再是通過(guò)傳統(tǒng)媒體而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)被迅速放大成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。在信息技術(shù)日新月異的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為公民表達(dá)利益訴求的重要渠道，成為公眾輿論生成的重要平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)的正面社會(huì)影響和負(fù)面社會(huì)效應(yīng)如影隨形，共存共生。網(wǎng)絡(luò)給媒體發(fā)展帶來(lái)新的空間，但也使傳統(tǒng)媒體面臨被邊緣化的危險(xiǎn)；網(wǎng)絡(luò)有力地推動(dòng)了信息公開，但也加大了新聞管理的難度；網(wǎng)絡(luò)是反映社情民意的渠道，但也會(huì)成為人們情緒宣泄的場(chǎng)所；網(wǎng)絡(luò)加快了民主政治的進(jìn)程，但也容易成為滋生民粹主義的溫床；網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)了對(duì)官員的社會(huì)監(jiān)督，但也容易產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)暴力；網(wǎng)絡(luò)有利于先進(jìn)文化的傳播，但也容易造成低俗落后文化的流行；網(wǎng)絡(luò)給人們的工作生活帶來(lái)了便利，但也會(huì)出現(xiàn)侵犯公民權(quán)利的現(xiàn)象；網(wǎng)絡(luò)有利于向世界傳播中國(guó)的聲音，但也會(huì)給境外敵對(duì)勢(shì)力提供滲透的渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，成為加強(qiáng)黨和政府執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容。①

在2009年11月第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任王晨在講話中指出：“我國(guó)正處在改革發(fā)展關(guān)鍵期、社會(huì)矛盾凸顯期，各種社會(huì)思潮和價(jià)值觀念相互激蕩，網(wǎng)上輿論呈現(xiàn)多元多樣多變的特點(diǎn)。切實(shí)引導(dǎo)好網(wǎng)上輿論，是維護(hù)網(wǎng)上信息安全的重大舉措，事關(guān)事業(yè)興衰、社會(huì)和諧?！雹?/p>

正是在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)政府執(zhí)政提出了重大挑戰(zhàn)以及中國(guó)政府加強(qiáng)執(zhí)政能力建設(shè)的雙重時(shí)代背景下，我國(guó)地方政府首先“觸網(wǎng)”，推出了網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的設(shè)立可以說(shuō)是中國(guó)各級(jí)政府順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)的必然產(chǎn)物。

網(wǎng)絡(luò)新聞打破了傳統(tǒng)的新聞模式

2003年非典之后，我國(guó)新聞發(fā)言人制度從無(wú)到有，并取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。截至目前，我國(guó)政府三個(gè)層次的新聞體制已基本確立，即國(guó)務(wù)院新聞辦、國(guó)務(wù)院各部門和省級(jí)政府的新聞和發(fā)言人制度。③2009年，云南、貴州、南京、安徽、天津等地順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要求，紛紛試點(diǎn)建立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度。從傳播模式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞打破了傳統(tǒng)的新聞模式，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播模式的創(chuàng)新：

從間接走向直接。傳統(tǒng)的新聞模式中，新聞?wù)咄ㄟ^(guò)大眾媒體向受眾信息，模式是間接(Mediated)。在這種模式中，者首先確定主題，然后召開新聞會(huì)向記者信息，最后通過(guò)記者的新聞稿件最終將信息傳達(dá)給受眾。同時(shí)，由于傳統(tǒng)媒體發(fā)稿周期較長(zhǎng)，一般為24小時(shí)，甚至更長(zhǎng)，新聞?wù)吒緹o(wú)法實(shí)現(xiàn)與受眾的直接溝通。而網(wǎng)絡(luò)新聞則是由網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向發(fā)言人提出問(wèn)題，新聞發(fā)言人直接回答，從而實(shí)現(xiàn)了者和受眾的直接傳播。

從單向傳播走向雙向溝通。從信息的流向來(lái)看，傳統(tǒng)的新聞模式中，公眾往往缺少或不能向發(fā)言人反饋信息，因此，信息流向是自上而下的單向傳播；而在網(wǎng)絡(luò)新聞模式中，公眾由于直接面對(duì)發(fā)言人，因此他們可以隨時(shí)進(jìn)行溝通，正如兩個(gè)人之間直接面對(duì)面的對(duì)話，從而實(shí)現(xiàn)了信息的雙向溝通。同時(shí)，Web2.0時(shí)代的一個(gè)重要特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)，借助Web2.0技術(shù)，通過(guò)QQ、MSN等即時(shí)通信工具以及論壇、博客、微博等媒介，發(fā)言人與受眾即時(shí)互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)現(xiàn)了真正的雙向溝通。

從現(xiàn)實(shí)走向虛擬。傳統(tǒng)的新聞都是在現(xiàn)實(shí)中的新聞，而網(wǎng)絡(luò)新聞卻實(shí)現(xiàn)了在虛擬中的對(duì)接。無(wú)論是者還是網(wǎng)民都是通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行溝通?，F(xiàn)實(shí)中的輿論管理我們?cè)缫巡辉倌吧疑钪O其道。然而，面對(duì)虛擬的網(wǎng)絡(luò)輿論，則需要者更高的輿論管理技巧。正如貴陽(yáng)市市長(zhǎng)袁周所說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)輿情的變化促使政府必須進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變，政府信息從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體延伸，從單向信息向多點(diǎn)、動(dòng)態(tài)傳遞信息轉(zhuǎn)變，從定時(shí)、定量傳播向互聯(lián)網(wǎng)上24小時(shí)隨時(shí)更新轉(zhuǎn)變。④

網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)打破了時(shí)間、空間和參與者數(shù)量的限制。傳統(tǒng)的新聞會(huì)如果沒有突發(fā)事件往往都是定期召開，而網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)基本沒有時(shí)間限制，網(wǎng)民可以隨時(shí)提問(wèn)，新聞發(fā)言人可以隨時(shí)發(fā)言。例如，南京市設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人明確規(guī)定網(wǎng)上意見24小時(shí)之內(nèi)必須回復(fù)。更有專家指出，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情迅速及時(shí)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該力爭(zhēng)在黃金4小時(shí)之內(nèi)得到回復(fù)。

除此之外，傳統(tǒng)的新聞還受到地域的限制，而網(wǎng)絡(luò)新聞則徹底打破了國(guó)別、地域的限制。因此，不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同省市的新聞?dòng)浾摺⒕W(wǎng)民只要對(duì)主題感興趣，都可以參加。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)還打破了參與人數(shù)的限制。傳統(tǒng)的新聞會(huì)無(wú)論場(chǎng)地多大也只能由特定數(shù)量的記者參加，而網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)則為無(wú)窮盡的網(wǎng)民提供了可能。

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的意義：開啟政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政的新時(shí)代

美國(guó)學(xué)者Timothy Cook最早在《新聞執(zhí)政：新聞媒體作為一個(gè)政治部門》(《Governing with the news》)一書中曾提出“新聞執(zhí)政”的理念，指出現(xiàn)代政府應(yīng)當(dāng)運(yùn)用新聞來(lái)提高公共政策部門的執(zhí)政形象、執(zhí)政公信和執(zhí)政的合法性。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給政府執(zhí)政帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，中國(guó)政府順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)對(duì)政府工作提出的新要求和新挑戰(zhàn)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度，開啟了政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政(Governing with internet)的新時(shí)代。

2003年非典疫情初期，中國(guó)政府由于采取傳統(tǒng)的媒體管控方式，導(dǎo)致非典疫情假消息、小道消息泛濫，從而進(jìn)一步加劇了社會(huì)恐慌，不利于非典疫情的防控。汲取非典的教訓(xùn)，中國(guó)政府加強(qiáng)了新聞會(huì)的建設(shè)，權(quán)威新聞的，成功引導(dǎo)了社會(huì)輿論。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已成為民意表達(dá)最為集中的場(chǎng)所之一，已成為公眾參與政治的主流渠道?！熬W(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人”的出現(xiàn)，是政府信息公開的新渠道和新方式，也是政府改進(jìn)作風(fēng)、促進(jìn)勤政廉政建設(shè)，踐行執(zhí)政為民理念的重要途徑之一。政府設(shè)立網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人直面網(wǎng)絡(luò)輿論，是中國(guó)政府順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)打破了時(shí)間、空間和參與者數(shù)量的限制，實(shí)現(xiàn)了從過(guò)去的間接到現(xiàn)在的直接，從單向傳播到雙向溝通，從現(xiàn)實(shí)到虛擬的突破，開啟了中國(guó)政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政的新時(shí)代，是中國(guó)政府更加成熟和自信的表現(xiàn)，是中國(guó)政治更加透明和民主的表現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人實(shí)踐中需要注意的幾個(gè)問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人開啟了中國(guó)政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政的新時(shí)代，具有重要的歷史意義。然而網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度仍然處于蹣跚起步階段。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的實(shí)踐和發(fā)展仍有很長(zhǎng)的路要走。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人發(fā)展過(guò)程中需要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

網(wǎng)絡(luò)新聞模式的推廣。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度雖然僅在我國(guó)幾個(gè)省市試點(diǎn)，但它一出臺(tái)就引起了輿論的關(guān)注。從當(dāng)前來(lái)說(shuō)，整體輿論導(dǎo)向?qū)W(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度的出臺(tái)表達(dá)了肯定態(tài)度。然而，如何將網(wǎng)絡(luò)新聞從試點(diǎn)到在全國(guó)范圍內(nèi)推廣還有很長(zhǎng)的路要走。

網(wǎng)絡(luò)新聞依托的是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)民的參與。不同地區(qū)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及程度和網(wǎng)民的成熟程度各不相同，如何根據(jù)各地、各部門不同的情況建立適合不同地區(qū)不同部門的網(wǎng)絡(luò)新聞制度，需要更多的探索和努力。

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人形式、內(nèi)涵的拓展及其制度保障。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞并非是一個(gè)新生的事物，不過(guò)最早的網(wǎng)絡(luò)新聞主體不是政府而是企業(yè)。早在2000年3月20日，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)，北京藝百網(wǎng)絡(luò)就舉辦了“中國(guó)首次網(wǎng)上新聞會(huì)”⑤。網(wǎng)絡(luò)新聞是把傳統(tǒng)的新聞與先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形成虛擬會(huì)場(chǎng)，把新聞?wù)吆头稚⒂诓煌攸c(diǎn)的記者集中在一起，使信息在相當(dāng)廣的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)有效傳播。

從目前我國(guó)幾個(gè)省市的政府網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的實(shí)施來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人更側(cè)重線上的網(wǎng)絡(luò)新聞形式。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的主要職責(zé)是在互聯(lián)網(wǎng)上信息，用發(fā)帖、跟帖等形式回復(fù)網(wǎng)絡(luò)輿論，形式極其簡(jiǎn)單。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞形式可以更加豐富多樣，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容也急需拓展。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人不是網(wǎng)絡(luò)發(fā)言，而更應(yīng)當(dāng)是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的一種形式。

網(wǎng)絡(luò)新聞的理論指導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人從無(wú)到有，從試點(diǎn)到推廣的過(guò)程是我國(guó)政府在網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政時(shí)代的積極嘗試。任何一項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐都需要相關(guān)理論的指導(dǎo)，中國(guó)政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政的新聞實(shí)踐同樣也需要網(wǎng)絡(luò)新聞等相關(guān)理論的指導(dǎo)。而且，相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)模式的多個(gè)突破。傳統(tǒng)的新聞理論在指導(dǎo)新型的網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)候更顯捉襟見肘。

因此，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的理論及應(yīng)用研究，對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)新聞水平，加強(qiáng)政府網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政水平大有裨益。伴隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的蹣跚起步，網(wǎng)絡(luò)新聞的研究和理論化同樣也需要加強(qiáng)。

注 釋：

①葉皓：《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代執(zhí)政的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》，《南京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲社版）》，2009（5）。

②王晨：《第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上的講話》，

③汪興明、李希光：《政府發(fā)言人15講》，清華大學(xué)出版社，2006年版。

④《中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人”亮相政府學(xué)會(huì)直面網(wǎng)上輿情》，news.省略/c/2009-09-07/160018598509.shtml

⑤宋雙峰：《一種新的新聞模式――網(wǎng)絡(luò)新聞會(huì)》，《新聞與寫作》，2005（9）。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】企業(yè)網(wǎng)絡(luò) 新聞策劃 宣傳

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到巨大的沖擊，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率持續(xù)攀升，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的輿論宣傳陣地。網(wǎng)絡(luò)新聞在兼有傳統(tǒng)媒體新聞特質(zhì)的基礎(chǔ)上，又具有自身的特色。很多企業(yè)逐漸意識(shí)到把網(wǎng)站作為高效的營(yíng)銷傳播平臺(tái)的重要性，紛紛建立起自己的企業(yè)新聞網(wǎng)站。做好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃，能使企業(yè)以較小的投入獲得足夠的注意力，良好的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。

一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體新聞策劃的異同

企業(yè)新聞策劃就是企業(yè)新聞策劃人員按照新聞傳播規(guī)律，去發(fā)現(xiàn)或采編對(duì)企業(yè)形象及其產(chǎn)品有利的新聞。

1、共同點(diǎn)

（1）目的一致性。企業(yè)新聞策劃的根本目的是為企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)服務(wù)，即結(jié)合企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的需要，通過(guò)對(duì)新聞事件的報(bào)道策劃向目標(biāo)受眾傳遞企業(yè)及產(chǎn)品信息，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，為企業(yè)營(yíng)造良好的內(nèi)外部環(huán)境。它是除廣告之外，快速實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳目標(biāo)的一種營(yíng)銷手段。

（2）超前性和預(yù)見性。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)新聞還是傳統(tǒng)媒體新聞，都要求采編人員具有前瞻性的眼光，在新聞事實(shí)發(fā)生中或者是未發(fā)生前就做好準(zhǔn)備。例如，對(duì)企業(yè)的大型會(huì)議進(jìn)行新聞報(bào)道策劃。重慶鋼鐵（集團(tuán)）有限公司針對(duì)重鋼120周年紀(jì)念大會(huì)進(jìn)行專題報(bào)道，對(duì)重鋼的歷史、人物、今朝、未來(lái)等重要節(jié)點(diǎn)開辟專欄，適時(shí)的配發(fā)評(píng)論。也有針對(duì)企業(yè)近期的重點(diǎn)工作進(jìn)行集中報(bào)道，著重挖掘新聞背景資料，力求以全新的視角深入解讀新聞背后的新聞。例如，重慶市電力公司針對(duì)“迎峰度冬”、“迎峰度夏”活動(dòng)開展的系列策劃報(bào)道，并結(jié)合時(shí)下倡導(dǎo)的“走基層?轉(zhuǎn)作風(fēng)?改文風(fēng)”活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道策劃，都取得了不錯(cuò)的反響。

（3）創(chuàng)新性和逆向思維。企業(yè)新聞主題、報(bào)道方式、報(bào)道角度都要不斷出新, 努力做到“人無(wú)我有”、“人有我新”。企業(yè)依托生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作而掌握大量的新聞資源，新聞策劃和傳播人員要善于運(yùn)用逆向思維的方式，對(duì)已經(jīng)占有的新聞資源進(jìn)行創(chuàng)新管理，特別是要及時(shí)抓住一些突發(fā)的動(dòng)態(tài)事件，策劃出動(dòng)態(tài)感強(qiáng)的企業(yè)新聞，使其對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到宣傳作用。重慶江津市中山古鎮(zhèn)丈夫?yàn)槠拮予彸?000多級(jí)“愛情天梯”的故事感動(dòng)了億萬(wàn)人。然而，由于山路崎嶇，人跡罕至，兩位老人的居所一直沒有通電，生活照明全靠油燈。重慶市電力公司獲悉后單獨(dú)為其架設(shè)線路，這件事的新聞價(jià)值遠(yuǎn)大于經(jīng)濟(jì)效益，它是對(duì)重慶“戶戶通電”工程的一次成功的新聞策劃，也產(chǎn)生了預(yù)期的效果。

2、差異化

（1）時(shí)效性。相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道省略了出版印刷環(huán)節(jié)，打破了傳統(tǒng)的出版周期。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以按照不同的時(shí)間梯度信息，即時(shí)更新、日更新，信息具有及時(shí)性和海量性的特征，在空間上可以覆蓋全球，成為在全世界范圍內(nèi)傳播的信息。

（2）傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道策劃可以同時(shí)調(diào)動(dòng)文字、圖片、聲音和影像手段，對(duì)一個(gè)專題或者事件進(jìn)行全方位的生動(dòng)報(bào)道。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已呈現(xiàn)出多媒體化的特點(diǎn)。

（3）受眾和公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體頻繁的動(dòng)態(tài)更新很容易形成“碎片化”和“眼花繚亂”的破碎感，同時(shí)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞面向的是全社會(huì)，由于宣傳的需要，難免會(huì)“報(bào)喜不報(bào)憂”，“王婆賣瓜，自賣自夸”，使網(wǎng)民在尋找信息的過(guò)程中受到誤導(dǎo)，花費(fèi)更多不必要的時(shí)間，最終產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的不信任感。

在紙質(zhì)媒體中，文字的抽象性容易使人產(chǎn)生權(quán)威感，營(yíng)造真實(shí)可靠的氛圍。企業(yè)的紙質(zhì)媒體更多的是內(nèi)刊，面向企業(yè)員工和用戶，傳播內(nèi)容的針對(duì)性更強(qiáng)。員工和用戶是企業(yè)的支持者和潛在支持者，他們對(duì)傳統(tǒng)媒體更加信任。

二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的特點(diǎn)

企業(yè)的新聞策劃不同于社會(huì)媒體的新聞報(bào)道，企業(yè)的新聞策劃有明確的目的性，對(duì)外面向整個(gè)社會(huì)，行業(yè)特點(diǎn)決定了它需要依托大眾媒體的宣傳、爭(zhēng)取社會(huì)的理解和支持。對(duì)內(nèi)面向干部員工進(jìn)行宣傳教育，增強(qiáng)企業(yè)的活力和干部員工凝聚力。

1、互動(dòng)性

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞通過(guò)文字、圖片、聲音、影像的立體呈現(xiàn)，給予受眾全新的感官體驗(yàn)，信息量更大，更新速度快，可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)、電腦等多種媒介進(jìn)行瀏覽，發(fā)稿門檻低，普通員工也可以參與其中，把身邊發(fā)生的事情及時(shí)的報(bào)道出來(lái)，增強(qiáng)了參與性和互動(dòng)性，形成人人關(guān)注，人人參與的格局，讓員工更易接受和喜愛，使新聞宣傳的感染力更強(qiáng)。

2、二次整合和二次傳播

企業(yè)通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的策劃，可以對(duì)系列報(bào)道、系列新聞、系列活動(dòng)進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，及時(shí)更新所掌握的第一手資料。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以將支離破碎的新聞事件，進(jìn)行全面深入地挖掘，對(duì)新聞事件的背景材料通過(guò)相關(guān)鏈接進(jìn)行深入分析、整合重組二手新聞資源，在信息的基礎(chǔ)上同時(shí)進(jìn)行策劃，使網(wǎng)民原本獲得的碎片化的信息得到不斷完善和強(qiáng)化。

由于網(wǎng)絡(luò)新聞具有信息量大，文本內(nèi)容可復(fù)制、可鏈接等優(yōu)勢(shì)，便于社會(huì)媒體和其它網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載，使新聞具有二次傳播、多次傳播的可能性。通過(guò)全方位的傳播引起網(wǎng)民更大的關(guān)注，傳播企業(yè)核心價(jià)值觀，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的優(yōu)勢(shì)。

3、資源共享

在當(dāng)今媒介融合的背景下，各種媒介在競(jìng)爭(zhēng)中相互依存，相互借鑒，相互促進(jìn)，使得新聞傳播內(nèi)容更加豐富，形勢(shì)更加多樣，接受更加快捷，效果更加優(yōu)質(zhì)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃正是得益于這種資源共建共享。山西科技報(bào)刊總社積極整合全省科技傳播資源，構(gòu)建成一個(gè)集報(bào)、刊、網(wǎng)、車、窗、影視等多種傳媒功能為一體的綜合科技傳媒基地，實(shí)現(xiàn)了科技傳媒資源共享，大大增強(qiáng)了科技傳播能力①。從這個(gè)實(shí)踐來(lái)看，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃可實(shí)現(xiàn)以企業(yè)網(wǎng)站為平臺(tái)主體、多種傳播資源并存的多元化結(jié)構(gòu)。有利于企業(yè)傳媒實(shí)現(xiàn)集約化經(jīng)營(yíng)，增加效益。

三、做好企業(yè)網(wǎng)站新聞策劃的途徑

企業(yè)新聞網(wǎng)站往往也被人們稱之為“官網(wǎng)”和“門戶網(wǎng)站”，它是服務(wù)企業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，宣傳企業(yè)形象的窗口，凝聚企業(yè)精神的紐帶，構(gòu)建企業(yè)文化的橋梁和傳播企業(yè)價(jià)值的陣地。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)編輯是企業(yè)的守門人，加強(qiáng)網(wǎng)上新聞宣傳管理和策劃，首先要確保不出政治性、政策性差錯(cuò)。需要加強(qiáng)新聞發(fā)、審批制度建設(shè)與執(zhí)行，加強(qiáng)新聞從業(yè)與管理人員的政治素質(zhì)與業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)與提高。確保充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞陣地的喉舌作用，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗。

2、整合新聞資源

當(dāng)前, 雖然很多企業(yè)都開設(shè)了自己的新聞網(wǎng)站，但是更新速度慢，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容多是將傳統(tǒng)報(bào)紙，電視的內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，并沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)和功能。企業(yè)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃，要堅(jiān)持新聞策劃活動(dòng)的整體性和全局性。要圍繞一個(gè)時(shí)期的中心工作、企業(yè)的核心理念進(jìn)行專題策劃，有明確的目的性和前后的連續(xù)性，盡可能的調(diào)動(dòng)起報(bào)紙、期刊、電視、門戶、博客、論壇、微博等傳播方式，多渠道、全方位同時(shí)展開，提高受眾覆蓋率。

3、增強(qiáng)可信度和吸引力

真實(shí)性是新聞的生命，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳也必須遵循這一規(guī)律，企業(yè)在新聞策劃與傳播中，應(yīng)當(dāng)立足客觀，全面反映企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的新事物、新趨勢(shì)、新問(wèn)題，嚴(yán)格按照新聞的真實(shí)性要求來(lái)寫作，以事實(shí)說(shuō)話。只有這樣，才能贏得公眾的信任和支持，維持客觀，公正的社會(huì)形象。

對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)溝通功能和互動(dòng)性，開辦一些員工群眾喜聞樂見的欄目，特別要增加一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步滿足員工群眾多層次、多樣化、個(gè)性化的需求。要客觀反映現(xiàn)實(shí)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)以動(dòng)態(tài)消息為主，理論研究為輔，圍繞企業(yè)發(fā)展思路及目標(biāo)，促進(jìn)解決員工工作中的難點(diǎn)和熱點(diǎn)，激勵(lì)員工奮發(fā)向上。要通過(guò)挖掘和反映員工工作和生活中的細(xì)微變化，來(lái)反映企業(yè)的成長(zhǎng)與發(fā)展，把新聞“做活”，使網(wǎng)絡(luò)新聞充滿生活色彩、富有生活氣息。

4、加大創(chuàng)新力度

網(wǎng)絡(luò)新聞策劃要立足創(chuàng)新，進(jìn)行獨(dú)特構(gòu)思，使網(wǎng)絡(luò)新聞具有新奇性，充分吸引社會(huì)的目光，達(dá)到出其不意的宣傳效果。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃需要進(jìn)行體制、機(jī)制方面的創(chuàng)新，突破原有的宣傳模式。企業(yè)要調(diào)動(dòng)所有部門自覺地配合職能宣傳部門進(jìn)行宣傳，積極提供新聞線索，為新聞策劃打好基礎(chǔ)。

同時(shí)應(yīng)倡導(dǎo)推進(jìn)內(nèi)部績(jī)效考核辦法，形成公平的激勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)編輯記者的工作積極性。在企業(yè)重大決策實(shí)施前，企業(yè)應(yīng)首先針對(duì)新聞宣傳隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)與講解，這也有利于新聞策劃工作的進(jìn)一步展開。

5、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞重在宣傳職能，所以要宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，倡導(dǎo)科學(xué)精神，把企業(yè)在各個(gè)不同時(shí)期貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、黨建、企業(yè)文化建設(shè)和群眾性的精神文明創(chuàng)建活動(dòng)等各項(xiàng)工作中涌現(xiàn)出來(lái)的好人好事，好的工作經(jīng)驗(yàn)、好的工作方法等及時(shí)向外進(jìn)行宣傳報(bào)道。堅(jiān)持“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，以高尚的作品塑造人”②。使企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰，可以有效地把廣大員工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來(lái)，把員工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來(lái)，把企業(yè)新聞辦得可讀、可親、可信，成為廣大職工群眾的知心朋友。形成萬(wàn)眾一心，迎難而上，加快發(fā)展的良好氛圍，為企業(yè)中心工作提供有力的思想保證，智力支持和精神動(dòng)力。

結(jié)語(yǔ)

在科技發(fā)展日新月異的今天，企業(yè)也應(yīng)該順應(yīng)潮流，不僅要大力推廣新媒體的使用，還要加強(qiáng)策劃管理工作。充分發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的優(yōu)勢(shì)，做好企業(yè)新聞宣傳工作，樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)的凝聚力與創(chuàng)新力。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞策劃，只要堅(jiān)持不懈長(zhǎng)期努力，與時(shí)俱進(jìn)，就能夠起到內(nèi)聚精魂，外樹形象，打造企業(yè)品牌，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、和諧、健康向前發(fā)展的目的。

參考文獻(xiàn)

①曹俊卿，《媒介融合下科技傳媒資源共享的實(shí)現(xiàn)路徑》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2012（1）

②薛紅玉，《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的發(fā)展與創(chuàng)新策略研究》，北京郵電大學(xué)碩士論文

第7篇：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體　網(wǎng)絡(luò)新聞　新聞消費(fèi)行為　嬗變

引言

新聞是信息傳播主體的一部分，它既是媒體的重頭戲，也是現(xiàn)代人了解世界的重要窗口。隨著消費(fèi)社會(huì)的到來(lái)，新聞消費(fèi)也成為一種特有的消費(fèi)生活方式。新聞消費(fèi)成為人們關(guān)注的漸熱的新領(lǐng)域，新聞消費(fèi)主義作為一種學(xué)術(shù)研究方向的重要地位已經(jīng)引起關(guān)注，對(duì)媒體與消費(fèi)主義的互動(dòng)方面的研究，學(xué)者主要從傳播學(xué)、文化批判、經(jīng)濟(jì)學(xué)等視角進(jìn)行了考察。①

隨著網(wǎng)絡(luò)持續(xù)快速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體站到了主流媒體行列，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為新聞消費(fèi)的主流。那么，在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，新聞消費(fèi)行為與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，發(fā)生了哪些嬗變，基于這個(gè)問(wèn)題，在文中，筆者在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)撌龅幕A(chǔ)上，試圖尋找網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代新聞消費(fèi)行為的嬗變過(guò)程。

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展迅速

隨著經(jīng)濟(jì)騰飛、信息化健康發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)化，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)普及率快速增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2009年1月公布的《第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》調(diào)查：“截至2008年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人，較2007年增長(zhǎng)41.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%）?！雹谠诰W(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用行為中，2008年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞得到快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率較去年提升了近5個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩暨_(dá)23400萬(wàn)人。③占據(jù)網(wǎng)民總體74%的中小學(xué)生、大學(xué)生、辦公室職員、農(nóng)村外出務(wù)工人員等群體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率為78.5%，④僅次于網(wǎng)絡(luò)音樂的使用行為，位居第二。從上述調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)使用行為中最多的就是網(wǎng)絡(luò)新聞。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)新聞的地位越來(lái)越重要，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性也越來(lái)越強(qiáng)。因此，研究網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代網(wǎng)民的新聞消費(fèi)行為存在可能性和必要性。

網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)分析

傳統(tǒng)的媒體新聞傳播指用報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，通過(guò)紙張、聲音、音像等進(jìn)行新聞傳播方式，傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式不可避免地存在一定的劣勢(shì)。傳播主體是專門的新聞機(jī)構(gòu)和專業(yè)的新聞工作者，呈現(xiàn)單一化現(xiàn)象。在傳播形式上，報(bào)紙利用文字、圖片表現(xiàn)新聞，強(qiáng)調(diào)的表現(xiàn)元素是字體、色彩、字號(hào)、版式、尺幅和空間等；電視借助聲畫播放節(jié)目，強(qiáng)調(diào)的表現(xiàn)元素是時(shí)段、場(chǎng)景、背景、光線、色彩、長(zhǎng)度和風(fēng)格等；廣播以聲音發(fā)送信息，強(qiáng)調(diào)的表現(xiàn)元素與電視相比，只缺乏視覺元素。在傳受關(guān)系上，傳統(tǒng)媒體將信息單向地傳給受眾，遵循的是“魔彈論”的效果論，受眾很少利用同樣的渠道反饋信息。在新聞接收上，傳統(tǒng)媒體新聞信息接收方式呈現(xiàn)大眾化。在新聞傳播速度上，傳統(tǒng)媒體盡管有著自己各自的特點(diǎn)，但在速度上卻不占任何優(yōu)勢(shì)。就傳播內(nèi)容來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體受到版面、播出時(shí)間的限制，信息承載量具有有限性。從傳播范圍來(lái)看，傳統(tǒng)媒體往往是一個(gè)地區(qū)或一個(gè)國(guó)家，有著本地化的局限。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞的行為，其途徑可以是萬(wàn)維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板、網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復(fù)合使用。其者（指首發(fā)）、轉(zhuǎn)發(fā)者既可以是任何機(jī)構(gòu)，也可以是任何個(gè)人。⑤筆者對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞優(yōu)勢(shì)的分析，是與傳統(tǒng)媒體新聞相比較而言的。與傳統(tǒng)媒體新聞相比，網(wǎng)絡(luò)新聞優(yōu)勢(shì)集中表現(xiàn)在：

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體包括上網(wǎng)傳統(tǒng)媒體（專門從事新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)自生媒體）、非專門從事新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)自生媒體以及形形的個(gè)人傳播形式共同構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播主體，呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則兼容文字、圖表、圖片、聲音、動(dòng)畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)性。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有傳受關(guān)系交互性的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則提供了一種雙向傳輸?shù)男畔⑶?，使受眾得以隨時(shí)與傳者溝通交流，形成互動(dòng)性的傳播操作環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)受眾可以隨時(shí)自由地尋找新聞信息，并采用自己喜歡的媒體表現(xiàn)形式取出自己感興趣的個(gè)性化信息，從而實(shí)現(xiàn)新聞接收方式的個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在時(shí)效性方面可謂得天獨(dú)厚，集計(jì)算機(jī)、通信等多種現(xiàn)代信息技術(shù)于一體的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)能夠在第一時(shí)間向受眾傳播最新的新聞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)具有巨大的信息容納和信息存儲(chǔ)能力，它可以為傳者提供近乎無(wú)限的版面和表現(xiàn)空間，所以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容很豐富，在某種意義上，是一個(gè)信息倉(cāng)庫(kù)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的范圍則是網(wǎng)絡(luò)所能到達(dá)的全球范圍，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不受時(shí)間、地點(diǎn)、頻道、國(guó)界、氣候等的影響，新聞信息可以傳送到網(wǎng)絡(luò)任一連接處。綜合考慮網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體新聞之間的異同，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞優(yōu)勢(shì)的分析，是為研究新聞消費(fèi)行為的嬗變提供一種合理的環(huán)境。

新聞消費(fèi)行為的嬗變

當(dāng)下，媒體具有公共服務(wù)和工業(yè)生產(chǎn)的兩重性，媒體的工業(yè)生產(chǎn)運(yùn)作，使新聞成為一種產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)，新聞產(chǎn)品與其他商品一樣經(jīng)歷生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)四大流程，存在著消費(fèi)的環(huán)節(jié)。從這種意義上說(shuō)，新聞消費(fèi)行為概念亦可運(yùn)用消費(fèi)行為的話語(yǔ)體系，只是消費(fèi)行為中的“商品和勞務(wù)”變成了“新聞”。

本文對(duì)他們的消費(fèi)行為嬗變的敘述，落腳點(diǎn)在于尋找、選擇、使用、評(píng)價(jià)商品和勞務(wù)的活動(dòng)本身，以及消費(fèi)者在不同的情景下的角色體現(xiàn)，并把它放在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下考量。

尋找：由“難尋”轉(zhuǎn)向“快捷”。以往，人們要想得到新聞信息，受時(shí)空限制因素很多。如買報(bào)紙，要么打開電視、廣播尋找、收聽新聞信息，或在特定時(shí)段才能獲取信息。因此，新聞消費(fèi)的尋找過(guò)程是比較困難的。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，加上傳播內(nèi)容有限、傳播范圍基本是本土化，若受眾（消費(fèi)者）要想尋找歷史發(fā)展中的新聞文獻(xiàn)、整個(gè)世界新近發(fā)生的事情，有一定難度。

處在資訊爆炸年代的新聞受眾希望以最快的速度、最直接的方法去獲取新聞信息，特別是想尋找歷史中的浩瀚文獻(xiàn)、想了解自己生存的整個(gè)世界環(huán)境發(fā)生的最新變化。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)契合了消費(fèi)者（受眾）⑥的這種欲望和需求，消費(fèi)者只要打開一個(gè)新聞網(wǎng)頁(yè)就可以高速獲取最新信息，快速地尋找到自己需要的各類信息。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中的消費(fèi)者，省卻了買報(bào)紙的煩惱，沒有等待特定時(shí)段電視、廣播新聞信息的難受，享受的是“足不出戶，快捷知曉天下事”的消費(fèi)樂趣，回顧了歷史的發(fā)展，并開拓了全球化的視野。

選擇：由“受限”轉(zhuǎn)向“自由”。以往我國(guó)報(bào)紙、電視、廣播新聞媒體由于受到版面、時(shí)間、空間的限制，盡管也是強(qiáng)調(diào)最大程度地向受眾提供新聞信息，但其條件的限制，因而在新聞的內(nèi)容種類、新聞“享受”的時(shí)間受到了一定的限制。在傳統(tǒng)媒體下，新聞信息接收選擇方式呈現(xiàn)大眾化特點(diǎn)。

在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，消費(fèi)者選擇新聞不受時(shí)空的局限，在選擇網(wǎng)絡(luò)新聞中，比以前更加自由，在網(wǎng)絡(luò)媒體下，新聞網(wǎng)站都是縱橫鏈接結(jié)構(gòu)，消費(fèi)者對(duì)新聞的內(nèi)容種類、瀏覽新聞的時(shí)長(zhǎng)和順序完全是根據(jù)自己的需求和喜好選擇接收，對(duì)接收新聞的過(guò)程是全方位自由選擇和調(diào)配，消費(fèi)者是采用自己喜歡的媒體表現(xiàn)形式獲取自己感興趣的個(gè)性化信息?！熬W(wǎng)絡(luò)新聞的受眾，能時(shí)刻感受到自我的存在，這在他們用鼠標(biāo)和鍵盤操作屏幕顯示、自由地在Web頁(yè)面上移動(dòng)、隨心所欲地開關(guān)、利用主動(dòng)的尋找和搜索等行為中顯現(xiàn)無(wú)遺。自由地拉（pull）出自己想要的個(gè)性化信息，而不像以往那樣，只是被動(dòng)地接受由別人推（push）給的信息?！雹?/p>

使用：由“細(xì)致”轉(zhuǎn)向“掃描”。報(bào)紙的逐字逐句，電視、廣播特定時(shí)段、場(chǎng)景、背景、光線、色彩、長(zhǎng)度的設(shè)定，使消費(fèi)者對(duì)新聞的獲得是細(xì)致閱讀并跟隨設(shè)定好的模式去完成視聽。在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者對(duì)信息需高度集中并被動(dòng)地接收。

但在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中，信息海量存儲(chǔ)，數(shù)據(jù)庫(kù)檢索，消費(fèi)者閱讀信息的速度加快導(dǎo)致閱讀方式的改變，網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式已經(jīng)變成掃描式閱讀。掃描式閱讀是指用較短的時(shí)間快速瀏覽文章，查找到具體信息或相關(guān)事實(shí)與細(xì)節(jié)。

評(píng)價(jià)：由“單向”轉(zhuǎn)向“多向”。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的出現(xiàn)，將傳統(tǒng)媒體與消費(fèi)者的單向傳播關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向互動(dòng)的傳播關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是無(wú)限的，參與的消費(fèi)者數(shù)量在理論上可無(wú)限多，這一切使新聞傳播的參與度得到空前的提高，消費(fèi)者可以主動(dòng)地拉出一條新聞發(fā)表評(píng)論，可以自己選題在論壇或聊天室中吸引受眾進(jìn)行討論，消費(fèi)者可以一邊看新聞一邊發(fā)表觀點(diǎn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞的直播和消費(fèi)者發(fā)表看法，在時(shí)空上可以互不干擾，消費(fèi)者可以在直播進(jìn)行中、新聞發(fā)展中就將觀點(diǎn)貼到網(wǎng)絡(luò)媒體上?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，話語(yǔ)權(quán)被重新分配，人們似乎得到了更多的民主，能夠在網(wǎng)上暢所欲言，施加自己的話語(yǔ)影響?！雹嗄壳傲餍械奈⒉┌堰@種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能發(fā)揮得淋漓盡致。

角色：由“明確”轉(zhuǎn)向“模糊”。在以前，我們一直把新聞消費(fèi)者作為新聞被消費(fèi)者（傳播者）⑨的一種相對(duì)獨(dú)立明確的形態(tài)。在新聞傳播消費(fèi)過(guò)程中，當(dāng)某一要素發(fā)生變化后，整個(gè)新聞消費(fèi)模式都會(huì)發(fā)生變化，特別是媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體從報(bào)紙媒體發(fā)展到了網(wǎng)絡(luò)媒體，其中的變數(shù)是不言而喻的。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，消費(fèi)者的角色由“明確化”轉(zhuǎn)變成“模糊化”。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，給新聞的傳播、表達(dá)、接收提供了一個(gè)開放的空間，同時(shí)也給新聞消費(fèi)提供了一個(gè)沒有時(shí)空限制的便利。新聞被消費(fèi)者在傳出新聞信息后，新聞消費(fèi)者在收到信息后，經(jīng)過(guò)譯碼，把自己的想法與意見又傳達(dá)出去，開始的新聞被消費(fèi)者看到開始的受者反饋回來(lái)的信息，又給予回應(yīng)，這樣，新聞被消費(fèi)者成了新聞消費(fèi)者，新聞消費(fèi)者成了新聞被消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，消費(fèi)者角色定位越來(lái)越模糊。

結(jié)語(yǔ)

新聞成為一種產(chǎn)品，其消費(fèi)環(huán)節(jié)不是一個(gè)終結(jié)環(huán)節(jié)。霍爾在《編碼/譯碼》中認(rèn)為：“傳播過(guò)程一種結(jié)構(gòu)，使幾個(gè)相互聯(lián)系但各不相同的環(huán)節(jié)——生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)、再生產(chǎn)——之間的接合。”⑩在他看來(lái)，傳播過(guò)程在消費(fèi)環(huán)節(jié)后，還有一個(gè)再生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這樣生產(chǎn)、消費(fèi)和再生產(chǎn)構(gòu)成了一個(gè)循環(huán)系統(tǒng)。那么，再生產(chǎn)環(huán)節(jié)指什么呢？筆者認(rèn)為，對(duì)于新聞消費(fèi)來(lái)說(shuō)，指的是新聞消費(fèi)是從新聞中獲得“意義”，“如果人們不獲得任何‘意義’，就不可能有‘消費(fèi)’”?輥?輯?訛。

那新聞消費(fèi)的“意義”是什么？是本能需求，是滿足獵奇心理？是某一階級(jí)的階級(jí)斗爭(zhēng)需要，還是社會(huì)生產(chǎn)的需要？如果單從某一點(diǎn)去回答這個(gè)問(wèn)題，是有失偏頗的。筆者認(rèn)為，新聞消費(fèi)的“意義”在于從新聞信息中獲得一種為生命的存在和發(fā)展的準(zhǔn)備。另外，在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代新聞消費(fèi)行為中，消費(fèi)者在購(gòu)買前、購(gòu)買中和購(gòu)買后的心理歷程也是有一個(gè)嬗變的過(guò)程。這兩個(gè)方面都有待進(jìn)一步的研究。

注釋：

①楊魁：《近年來(lái)我國(guó)新聞消費(fèi)主義研究述評(píng)》，《重慶交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》，2008（5）。

②③④《第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，cnnic.net.cn/uploadfiles/doc/2009/1/13/92209.doc

⑤程超群：《網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體新聞傳播發(fā)展關(guān)系淺析》，《東南傳播》，2007(8)。

⑥本文中所說(shuō)的消費(fèi)者，指的是新聞傳播的受眾，出于方便，下文中都一律用消費(fèi)者。

⑦尼葛洛龐帝：《數(shù)字化生存》，轉(zhuǎn)引自杜俊飛《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，北京：中國(guó)廣播電視出版社，2001年版，第79頁(yè)。

⑧任曉雯：《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的寫作——探討與展望》，《新聞大學(xué)》，2003(2)。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞；標(biāo)題；創(chuàng)作策略

隨著社會(huì)的快速發(fā)展,現(xiàn)代人對(duì)資訊的需求十分注重實(shí)效,要求閱讀即獲得。尤其在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天,網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”,是現(xiàn)代社會(huì)中十分重要的新聞傳播平臺(tái)和輿論宣傳陣地。人們對(duì)所需要的訊息通過(guò)快速的瀏覽標(biāo)題進(jìn)行篩選,因此新聞標(biāo)題對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體視為生存根本的點(diǎn)擊率來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。新聞標(biāo)題既是對(duì)新聞主要內(nèi)容的概括,也是吸引受眾眼球的重要手段,那么如何在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)資訊海洋中成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)呢?這就要求新聞媒體工作者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和規(guī)律,深入研究網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題創(chuàng)作的基本原則,制定出寫作標(biāo)題的新策略,探索出適合網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的新路子,促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。

一、實(shí)題為主,真實(shí)、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔,突出新聞的核心要素

網(wǎng)絡(luò)新聞主要以實(shí)題為主,如《國(guó)家賠償法擬規(guī)定依法刑拘后放人不予賠償》、《青海成立監(jiān)督組跟蹤近80億元涉災(zāi)款項(xiàng)用途》都是最新國(guó)家的和社會(huì)的熱點(diǎn),這兩則新聞標(biāo)題都直接點(diǎn)明新聞內(nèi)容,實(shí)實(shí)在在。讓受眾一目了然新聞的主要內(nèi)容和核心要素。網(wǎng)絡(luò)作為一種開放式的媒體,因此網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量的假信息和一些真假難辨的信息,尤其是在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一些虛假新聞,導(dǎo)致受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性抱有一定的懷疑態(tài)度。同時(shí)有些網(wǎng)站為了增加點(diǎn)擊率采用一些扭曲新聞事實(shí)或者將個(gè)別新聞要素孤立現(xiàn)象放大為全局性問(wèn)題,故意制作與新聞內(nèi)容完全無(wú)關(guān)的聳人聽聞的標(biāo)題,欺騙讀者等等手段,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的誠(chéng)信受到人們的懷疑。而,真實(shí)性是新聞的生命,不真實(shí)的新聞就沒有其存在的意義和價(jià)值,尤其在誠(chéng)信有待提高的網(wǎng)絡(luò)上,新聞的真實(shí)性更應(yīng)該為我們所重視。

由于網(wǎng)絡(luò)新聞大部分采用列表式,沒有報(bào)紙標(biāo)題的主題、副題,且題文分離,而網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題要在一二十字內(nèi)高度概括新聞的主要內(nèi)容,又要使標(biāo)題準(zhǔn)確地傳達(dá)的信息,并對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力。這就要求新聞編輯準(zhǔn)確把握新聞事實(shí),并能夠?qū)⑿侣勚兴N(yùn)含的感情傾向和邏輯表達(dá)清楚。否則就容易產(chǎn)生誤導(dǎo)受眾的問(wèn)題。另外,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)排版為了網(wǎng)頁(yè)美觀,相同欄目的標(biāo)題要求字?jǐn)?shù)相等,而且因?yàn)閳D片和一些動(dòng)態(tài)圖像的原因,網(wǎng)絡(luò)新聞也很少使用字體、字號(hào)和色彩等來(lái)吸引瀏覽者的注意力,這就要求在制作網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的時(shí)候能夠簡(jiǎn)明扼要,實(shí)題明意。

二、善用網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題群,樹立網(wǎng)絡(luò)新聞專題意識(shí)

“新聞專題是對(duì)某個(gè)關(guān)注程度較高或持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的新聞事件、人物、現(xiàn)象、問(wèn)題等進(jìn)行的集合式報(bào)道?！笔诌m合網(wǎng)絡(luò)這種容量大、超鏈接、多媒體的傳播手段,因此網(wǎng)絡(luò)新聞專題是網(wǎng)絡(luò)媒體克服新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)少,文題分離等弊端的利器。網(wǎng)絡(luò)新聞專題可以通過(guò)新聞標(biāo)題的大量集合來(lái)實(shí)現(xiàn),編輯可以根據(jù)新聞的關(guān)聯(lián)性給新聞進(jìn)行分類整理,也是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題專有的一種標(biāo)題樣式。這種樣式能夠?qū)崿F(xiàn)空間結(jié)構(gòu)的層次感,還能夠形成新聞專題,形成合力,實(shí)現(xiàn)受眾的關(guān)聯(lián)閱讀和深度閱讀,實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的最大化。如在騰訊網(wǎng)站上的《日本賠償中國(guó)勞工是大誤解》將有關(guān)中國(guó)勞工賠償問(wèn)題的有關(guān)新聞進(jìn)行了整合匯總,并進(jìn)行了深入的分析和討論。當(dāng)然這種標(biāo)題集群的構(gòu)建較單一修改標(biāo)題而言更加復(fù)雜,需要高度的策劃意識(shí),更具有挑戰(zhàn)性,這也要求網(wǎng)絡(luò)編輯能夠樹立專題意識(shí),不斷加強(qiáng)新聞專題策劃的能力,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值整合。新晨

三、善用超鏈接,文本、視頻一個(gè)都不能少

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)復(fù)雜,瀏覽者會(huì)接觸到海量的信息,有更廣闊的信息選擇范圍,而網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面的版面設(shè)計(jì)沒有報(bào)紙那樣靈活,也沒有電視媒體的主持人和播音員,好似缺少了他們的自由度和可觀賞性,但網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性和多媒體性卻是以上二者不能比的。網(wǎng)絡(luò)媒體的超鏈接更是以上兩種媒體所不具備的,因此在制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的時(shí)候應(yīng)該善用超鏈接,運(yùn)用層次化的方式把復(fù)雜的新聞報(bào)道變成多種《視頻:北方多省市遭遇罕見沙塵2300萬(wàn)人受影響》第一部分用“視頻”增加形象感,緊接著用文字部分說(shuō)明影響,構(gòu)成一個(gè)連續(xù)報(bào)道的組合;從形式看,有視頻和文字的相互印證、補(bǔ)充,又是一個(gè)多媒體組合。“這樣的“組合”既適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾瀏覽新聞掃描、跳躍式閱讀的習(xí)慣,又發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)媒體超鏈接的便捷、即時(shí)更新的優(yōu)良傳統(tǒng)?！币晒Φ陌l(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì),這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)新聞內(nèi)容有很透徹的理解和把握,并具有良好的整合能力,突破傳統(tǒng)的創(chuàng)新意識(shí)。

網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)新聞存在價(jià)值得以體現(xiàn)的關(guān)鍵,較與其他新聞媒體的標(biāo)題來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞標(biāo)題其作用要大于“題好文一半”,但由于其只能做一行題,可能還要根據(jù)網(wǎng)頁(yè)版面的要求來(lái)進(jìn)行制作,且字?jǐn)?shù)有限,因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題擬制的策略就要成為網(wǎng)絡(luò)新聞質(zhì)量提升的切入點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)編輯更要積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì),探索網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作的新策略、新方法,不斷提升網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播時(shí)效性,為受眾提供更多更好的新聞資訊。

參考文獻(xiàn):

[1]王長(zhǎng)武.讀題時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的傳播價(jià)值與語(yǔ)言策略.新聞界,2009.12.

第9篇：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞:新聞侵權(quán) 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)

繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展非常迅速,它及時(shí)向社會(huì)成員提供社會(huì)內(nèi)部和外部環(huán)境的重要事件和最新變化,讓受眾群體在第一時(shí)間了解世界新聞事件,為社會(huì)公眾提供了功能龐大的交流溝通平臺(tái)。但是由于網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)新聞媒介,網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)比傳統(tǒng)新聞侵權(quán)更具有殺傷力?！肚謾?quán)責(zé)任法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)做了規(guī)定,使得網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)在立法上得以明確。為了有效遏制網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán),避免第四媒體走上傳統(tǒng)媒體侵權(quán)的彎路,我們必須充分了解網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)的特點(diǎn),及時(shí)采取預(yù)防措施。

網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)的概念

所謂網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán),是指新聞單位或個(gè)人以互聯(lián)網(wǎng)為媒介、以故意捏造事實(shí)或過(guò)失報(bào)道等形式向公眾傳播內(nèi)容不當(dāng)或法律禁止的內(nèi)容,從而侵害他人合法權(quán)益的行為。

網(wǎng)絡(luò)媒介有著不同于傳統(tǒng)新聞媒介的四個(gè)特征

虛擬性:是指網(wǎng)絡(luò)世界是隨著電子通信技術(shù),尤其是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和相應(yīng)的人類網(wǎng)絡(luò)行動(dòng)的顯現(xiàn)而虛擬拓展出來(lái)的一個(gè)人類新的聯(lián)結(jié)、信息整合、交互作用的環(huán)境或生存空間。網(wǎng)絡(luò)為人們的交流創(chuàng)造了一個(gè)相對(duì)的虛擬環(huán)境。這種虛擬環(huán)境具有幾乎是實(shí)時(shí)的、面對(duì)面的特點(diǎn),如同交流的雙方在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中進(jìn)行信息交流一樣,但實(shí)際上交流的雙方可能相隔很遠(yuǎn),甚至位居不同的國(guó)家或地區(qū);網(wǎng)絡(luò)上所展示的空間、事物及其效果有著與現(xiàn)實(shí)環(huán)境幾乎相同的特點(diǎn),但實(shí)際上,網(wǎng)絡(luò)上所展示的空間并非是真正的現(xiàn)實(shí)空間或物質(zhì)空間,它獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)空間,是現(xiàn)實(shí)空間或物質(zhì)空間在特定的技術(shù)條件下的折射。①

交互性:是指與一般通信方式相比,利用互聯(lián)網(wǎng)通信和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),尤其是利用多媒體通信和在多媒體條件下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)具有雙方乃至多方幾乎同時(shí)進(jìn)行信息交流和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的特點(diǎn),而且網(wǎng)絡(luò)主體可以根據(jù)自己的需要隨時(shí)、隨地選擇信息和交流對(duì)象,并根據(jù)對(duì)方的信息或活動(dòng)立即進(jìn)行信息反饋或相應(yīng)的行為。②

技術(shù)性:是指與一般通信方式及社會(huì)活動(dòng)相比,利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息交流和社會(huì)活動(dòng)更加依賴于計(jì)算機(jī)和信息通信技術(shù),計(jì)算機(jī)和通信技術(shù)是利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行通信和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的關(guān)鍵及根本之所在。計(jì)算機(jī)和通信技術(shù)是先進(jìn)而又復(fù)雜的。一方面,網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度與傳輸?shù)男畔⒘渴求@人的,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,我們往往能在第一時(shí)間獲得事件的相關(guān)信息,并作出評(píng)價(jià);另一方面,網(wǎng)絡(luò)信息不像傳統(tǒng)媒體是固定在一個(gè)水平上的,網(wǎng)絡(luò)信息易于傳播、復(fù)制、滅失、轉(zhuǎn)載、鏈接、下載。網(wǎng)絡(luò)黑客高手還能攻擊網(wǎng)站,修改數(shù)據(jù)庫(kù)。

開放性(無(wú)國(guó)界性):是指在互聯(lián)網(wǎng)上沒有地域、沒有國(guó)界。從技術(shù)上講,它對(duì)任何人、任何地區(qū)都是開放的――只要每一個(gè)成員網(wǎng)上的計(jì)算機(jī)使用相同的語(yǔ)言即TCP/IP協(xié)議時(shí),它就可以成為互聯(lián)網(wǎng)的一部分。

網(wǎng)絡(luò)媒介特征對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)的影響

網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)可能性明顯增大。網(wǎng)絡(luò)傳播速度的快速性增大了信息傳輸量,新聞采編人員在鋪天蓋地的信息面前,沒有時(shí)間、沒有能力做認(rèn)真的甄別,不能及時(shí)識(shí)別虛假的“新聞信息”,從而加大了新聞侵權(quán)的可能。

網(wǎng)絡(luò)的交互性使得任何一個(gè)能夠連接互聯(lián)網(wǎng)的人都可以在網(wǎng)上發(fā)帖子、建博客,具有傳播價(jià)值的信息。再加上網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、網(wǎng)民道德標(biāo)準(zhǔn)的多元化,網(wǎng)絡(luò)信息的虛假性明顯增加。

網(wǎng)絡(luò)的高技術(shù)特征也在侵權(quán)方式上增加了新聞媒體侵權(quán)的可能性。如,鏈接作為網(wǎng)絡(luò)高技術(shù),為網(wǎng)民提供了便利,但也增加了新聞媒體承擔(dān)新聞侵權(quán)責(zé)任的風(fēng)險(xiǎn)。2001年,北京市第二中級(jí)人民法院在審理一起因鏈接引發(fā)的侵權(quán)訴訟中認(rèn)為:被告搜狐雖然無(wú)法對(duì)其網(wǎng)站鏈接的信息內(nèi)容加以控制,但完全有能力控制網(wǎng)站與其他網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的鏈接,被告應(yīng)對(duì)其過(guò)錯(cuò)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。被告的鏈接行為本身并不侵權(quán),但是原告明確提出停止鏈接被侵權(quán)作品后,出鏈者未積極行動(dòng),被告應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。③

網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)的主體具有限定性。傳統(tǒng)媒體傳播環(huán)境下的傳播者,其身份的確認(rèn)比較容易。網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的新聞傳播者,由于主體呈現(xiàn)出的游離、分散狀態(tài),使得對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)主體的確認(rèn)變得十分困難,從而成為困擾各國(guó)新聞司法的一個(gè)難題。④另外,網(wǎng)絡(luò)的高技術(shù)性會(huì)導(dǎo)致今天轉(zhuǎn)載的網(wǎng)絡(luò)信息,在明天,甚至轉(zhuǎn)載不久就消失了。這樣,在理論上存在著虛假新聞的始作俑者應(yīng)該承擔(dān)主要責(zé)任,但由于技術(shù)上的不可行,或者成本過(guò)于高昂,轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)新聞信息的媒體、網(wǎng)站往往無(wú)法證明網(wǎng)絡(luò)新聞的原始來(lái)源,而要承擔(dān)起新聞侵權(quán)的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和技術(shù)性限制了網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)責(zé)任的主體范圍,新聞媒體往往從次要責(zé)任承擔(dān)者變?yōu)橹饕?zé)任承擔(dān)者,甚至是唯一的責(zé)任承擔(dān)者。

網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)的后果具有嚴(yán)重性。網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)性和交互性使得虛假新聞在短時(shí)間內(nèi)可以為很多網(wǎng)絡(luò)受眾群體所獲知;網(wǎng)絡(luò)的開放性使得網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的后果跨越國(guó)界,產(chǎn)生嚴(yán)重的后果。這也是近些年受害人針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)索要巨額賠償?shù)闹匾颉?/p>

網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)的預(yù)防

針對(duì)由網(wǎng)絡(luò)特征導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán),我們必須采取特殊的防范措施,避免網(wǎng)絡(luò)這把雙刃劍的負(fù)面效應(yīng),在讓網(wǎng)絡(luò)為新聞發(fā)揮積極作用的同時(shí),最大限度地遏制網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的發(fā)生。

完善網(wǎng)絡(luò)立法和新聞立法。目前網(wǎng)絡(luò)立法處于探索階段,我國(guó)的新聞立法又明顯滯后,二者基本上還停留在行政法規(guī)和部門規(guī)章的層面,對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞媒體有什么正當(dāng)權(quán)利、權(quán)利行使的邊界,對(duì)什么情況構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)都缺乏明文規(guī)定。最高人民法院的司法解釋也不能完全解決網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新問(wèn)題。這樣,在網(wǎng)絡(luò)新聞的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制中,我們很多時(shí)候是摸著石頭過(guò)河,憑感覺、憑經(jīng)驗(yàn),根本談不上依法預(yù)防網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)。糾紛發(fā)生后,又過(guò)多地依賴于法官的自由裁量,造成界定網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一。因此,我們必須完善網(wǎng)絡(luò)立法和新聞立法,對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出現(xiàn)的新問(wèn)題,如轉(zhuǎn)載、鏈接等問(wèn)題做出明確的界定。

提高采編人員業(yè)務(wù)水平,嚴(yán)格把好采編關(guān)。網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)源很多,但是如果采編人員業(yè)務(wù)水平很高,他就會(huì)有職業(yè)的敏感性,對(duì)新聞的真實(shí)與否、合法與否、侵權(quán)與否做正確的甄別。一般來(lái)說(shuō),和傳統(tǒng)媒體一樣,轉(zhuǎn)載新聞要把好采編關(guān),對(duì)被轉(zhuǎn)載新聞的真實(shí)性給予充分重視。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞審查時(shí),要用權(quán)威的新聞:有政府的,最好用政府的;有不同網(wǎng)站的,要用大網(wǎng)站的;既有商業(yè)性網(wǎng)站新聞,又有公益性網(wǎng)站新聞的,盡量用公益性網(wǎng)站的新聞。這是由于,一般來(lái)說(shuō),政府的新聞、大網(wǎng)站的新聞具有權(quán)威性,真實(shí)的可能性相對(duì)較大。對(duì)于博客、商業(yè)性網(wǎng)站的消息,要特別慎重。博客的消息往往出于博客主人個(gè)人的好惡,發(fā)泄的成分多;商業(yè)性網(wǎng)站在利益的驅(qū)動(dòng)下往往會(huì)制造虛假新聞。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《2007年中國(guó)博客市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示,相對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞,讀者對(duì)新聞的信任度明顯高于對(duì)博文的信任度。63%的受調(diào)查者表示更信任新聞,僅有20%的受調(diào)查者表示更信任博文。⑤

加強(qiáng)新聞采編人員的倫理道德建設(shè),加強(qiáng)行業(yè)自律。傳統(tǒng)新聞侵權(quán),往往與采編人員追求新聞轟動(dòng)效應(yīng),對(duì)新聞的來(lái)源不做認(rèn)真審查,對(duì)新聞標(biāo)題、內(nèi)容采取移花接木、夸大處理等有關(guān)。這樣做既嚴(yán)重違背新聞工作人員的倫理道德要求,又容易引起新聞侵權(quán)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞侵權(quán)同樣也存在這樣的因素,因此,遏制網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)也必須加強(qiáng)新聞采編人員的倫理道德建設(shè),用行業(yè)自律來(lái)遏制網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)。

加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)巡查力度,及時(shí)遏制網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)行為。許多網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)行為的發(fā)生,與“鏈接”和“論壇”帖子是有關(guān)的。即將于2010年7月1日施行的《侵權(quán)責(zé)任法》第三十六條規(guī)定:網(wǎng)絡(luò)用戶利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)施侵權(quán)行為的,被侵權(quán)人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者接到通知后未及時(shí)采取必要措施的,對(duì)損害的擴(kuò)大部分與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)仟。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益,未采取必要措施的,與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。根據(jù)這些規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)提供者的義務(wù)主要是監(jiān)管義務(wù),發(fā)現(xiàn)不符合規(guī)定的帖子、鏈接或接到有關(guān)人員的投訴后應(yīng)及時(shí)刪除帖子和鏈接。如果能夠主動(dòng)發(fā)現(xiàn)、主動(dòng)刪除,就會(huì)把侵權(quán)帖子、侵權(quán)鏈接的負(fù)面效應(yīng)控制在最低限度。如果沒有發(fā)現(xiàn),或者接到投訴后又不及時(shí)刪除,那么就可能構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)行為。因此,網(wǎng)絡(luò)提供者必須加大網(wǎng)絡(luò)技術(shù)巡查力度,防患于未然,有效遏制網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)的發(fā)生。

注 釋:

①劉德良:《從互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的特征看民法典的制訂》,《理論與改革》,2004(2)。

②劉德良:《論互聯(lián)網(wǎng)上的版權(quán)限制》,《知識(shí)產(chǎn)權(quán)》,2002(2)。

③李成連:《新聞官司防范與應(yīng)付》,北京,新華出版社,2002年版,第288頁(yè)。

④王哲民:《網(wǎng)絡(luò)新聞侵權(quán)及其法律規(guī)制》,《法制與社會(huì)》,2007(7)。

⑤CNNIC2007年中國(guó)博客市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,,2009年12月20日最后訪問(wèn)。