創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃精選(九篇)

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第1篇：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃范文

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)倍增

【中圖分類號】F323[文獻標識碼】A 【文章編號】1004-6623（2012）|05-0109-04

一、鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟以審美體驗和鄉(xiāng)村旅游文化為核心，以創(chuàng)意為導(dǎo)向，以消費教育、消費時尚、美學(xué)傳播為表現(xiàn)形式，以美學(xué)景觀化、經(jīng)濟市場化、產(chǎn)業(yè)高端化、田園藝術(shù)化和生活美學(xué)化為取向，滿足消費者需求，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，加快建設(shè)社會主義新農(nóng)村。鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟作為新經(jīng)濟形態(tài)，是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟之后人類社會所經(jīng)歷的第四種經(jīng)濟形態(tài)。

鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟包括創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)兩種形態(tài)。鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟作為一種創(chuàng)意經(jīng)濟，是體驗經(jīng)濟與美學(xué)經(jīng)濟融合發(fā)展的產(chǎn)物，是通過體驗制造愉悅和享受的產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是以深度體驗為基礎(chǔ)，以養(yǎng)生養(yǎng)美導(dǎo)向，以休閑度假為目標，以回歸生態(tài)為追求，以文化消費為引領(lǐng)，體驗鄉(xiāng)間勞作的樂趣，感受生態(tài)田園生活，品味鄉(xiāng)村文化情調(diào)。

鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟作為面向廣大消費者的新經(jīng)濟形態(tài)，文化創(chuàng)意密集、民間資本密集、會展節(jié)慶密集、高端產(chǎn)業(yè)密集，具有“四促四帶”的特點：即可促消費、促增收、促市場、促旅游，帶資本、帶創(chuàng)意、帶人才、帶科普。同時，鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟讓創(chuàng)意與鄉(xiāng)村景觀互動，創(chuàng)意和時尚互動，鄉(xiāng)村文化與旅游體驗互動，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的審美表達與城鄉(xiāng)消費者的情感需求互動，是促進城鄉(xiāng)一體、以城帶鄉(xiāng)、和諧發(fā)展的幸福產(chǎn)業(yè)。

在鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟時代，人們追求原生態(tài)的真實體驗，尋求鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意與現(xiàn)代時尚融合發(fā)展帶來的震撼。當(dāng)?shù)卮迕竦纳罘绞健⑧l(xiāng)村戲劇、農(nóng)耕文化，以及農(nóng)村歷史變遷、森林觀鳥，菜地、果園和茶園采摘等內(nèi)容，成為人們體驗之游的重要選擇。

農(nóng)業(yè)發(fā)展進入新階段，農(nóng)產(chǎn)品市場需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化和優(yōu)質(zhì)化趨勢。隨著城鄉(xiāng)居民收入的增長，人們對農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)功能、保健功能和安全性等個性化特殊需求逐步增加，豐富多樣的鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)品倍受市場青睞。優(yōu)化創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，加速現(xiàn)代生產(chǎn)要素向優(yōu)勢區(qū)定向聚集，有利于用現(xiàn)代高新技術(shù)改造傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)，加快優(yōu)勢區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，充分挖掘區(qū)域特色資源潛力，盡快形成新的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力，增加優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品供給，滿足日益細分的市場需求，提高人們的生活質(zhì)量。

二、鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟的特征

1.體驗性。鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟是旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果，通過整合旅游、文化、藝術(shù)、創(chuàng)意、生態(tài)等多個產(chǎn)業(yè)形態(tài)，以創(chuàng)意花園、創(chuàng)意果園、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)以及科技示范基地、生態(tài)種養(yǎng)基地、山地果蔬景觀基地為依托，以賞花、摘果、垂釣、農(nóng)業(yè)科技示范、農(nóng)業(yè)旅游觀光、休閑體驗等參與性項目和農(nóng)事體驗為特色，最大程度地滿足游客個性化愿望和對健康、快樂、休閑的追求，享受和體驗種植養(yǎng)殖、旅游觀光、自種自摘、垂釣娛樂、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)以及運動、休閑、健身的樂趣。

2.參與性。鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟借助鄉(xiāng)村自然之美和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，以自然資源、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶活動為主，通過開發(fā)創(chuàng)意旅游、文化旅游和節(jié)慶旅游以及觀光游、休閑度假旅游、民俗風(fēng)情游，吸引游客積極參與鄉(xiāng)村體驗。鄉(xiāng)村旅游的稀缺性、體驗性是參與的前提。

3.審美性。鄉(xiāng)村體驗作為一種創(chuàng)意生活方式，是一種集自然美、生活美、社會美于一體的怡然自樂式審美體驗。在體驗經(jīng)濟的時代，消費者不滿足于被動消費，積極參與各種農(nóng)業(yè)旅游體驗和審美活動，主動體驗美麗鄉(xiāng)村的特色性、唯一性，充分發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游的審美內(nèi)涵和文化意蘊，獲得精神上的審美愉悅和滿足。鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)是美學(xué)和農(nóng)業(yè)融合、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和體驗經(jīng)濟融合的產(chǎn)物。

4.融合性。鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展直接促進了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，立足獨特的自然資源優(yōu)勢，以適游宜居、認養(yǎng)采摘、養(yǎng)生養(yǎng)美、體驗農(nóng)事為主題，積極推進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，促進產(chǎn)城一體、城鄉(xiāng)一體，加快實現(xiàn)文化與經(jīng)濟、文化與科技、旅游與農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)與文化的互相融合，使一、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

5.趣味性。鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)最大限度地讓游客體會鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)的樂趣與價值。通過豐富鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，弘揚鄉(xiāng)土文化，活躍鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意活動，積極拓展鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)的旅游功能、創(chuàng)意功能和休閑功能，舉辦詩歌節(jié)、鮮花節(jié)、美術(shù)、攝影等文化創(chuàng)意活動，增加鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)的趣味性和互動性。

三、我國鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟發(fā)展存在的突出問題

一是農(nóng)民總體文化素質(zhì)較低，阻礙體驗經(jīng)濟的發(fā)展。有的鄉(xiāng)村重自然風(fēng)光忽視文化創(chuàng)意的開發(fā)。有的除了用吃野味來吸引顧客，就沒有其他辦法了。二是開展節(jié)慶活動缺乏經(jīng)費。一些節(jié)慶活動由于缺少穩(wěn)定的活動經(jīng)費，效果大打折扣。三是農(nóng)村土地減少。不斷推進的工業(yè)化和城市化浪潮導(dǎo)致農(nóng)村土地減少，農(nóng)民的利益在土地流轉(zhuǎn)中受到損害，補償不夠。四是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃未受到應(yīng)有重視。許多地方缺乏全面規(guī)劃，沒有將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)文化、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)劃結(jié)合起來，鄉(xiāng)村體驗性產(chǎn)品和文化創(chuàng)意的個性不明顯，部分鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)劃的業(yè)態(tài)單一、投資不足、附加值低、規(guī)劃趨同，深度開發(fā)不夠。五是基礎(chǔ)設(shè)施落后。道路、停車場、洗手問、電話亭等公共設(shè)施簡陋、設(shè)備不足；客房、餐廳、茶樓等接待水平低、條件差，“臟、亂、差”現(xiàn)象突出。六是體驗經(jīng)濟和創(chuàng)意型人才稀缺。部分創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目文化元素和美學(xué)經(jīng)濟含量不高、精品缺乏。七是青少年農(nóng)耕體驗教育發(fā)展滯后。不少中小學(xué)沒有設(shè)立農(nóng)耕體驗教育中心和農(nóng)耕體驗教育基地。一些農(nóng)耕體驗教育基地從業(yè)人員素質(zhì)低，不能有效發(fā)揮教育作用。有的農(nóng)耕體驗教育基地發(fā)展模式落后，觀賞性、體驗性、趣味性不強，對青少年缺乏吸引力。八是開展體驗經(jīng)濟的龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社融資難問題依舊突出。農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)屬微利行業(yè)，企業(yè)自身積累少，資金來源渠道主要靠銀行貸款，而銀行對規(guī)模小的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)因抵押物不足，幾乎不愿貸款。由于投入不足和政策扶持少，缺少國際影響力強的馳名商標、著名商標品牌和高新技術(shù)產(chǎn)品品牌。發(fā)展和保護鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)品品牌的政策和環(huán)境需要進一步完善。

四、加快鄉(xiāng)村體驗經(jīng)濟發(fā)展的對策建議

（一）實施中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)富民工程，打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)萬億產(chǎn)業(yè)

實施“中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)富民工程”，以農(nóng)戶為基本單位，以創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為核心，整合農(nóng)村各類創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，堅持“聚集資源、突出重點、形成特色”的思路，以文化支撐產(chǎn)業(yè)，以品牌塑造形象，通過農(nóng)業(yè)與藝術(shù)的有機結(jié)合，賦予農(nóng)產(chǎn)品以文化內(nèi)涵。

實施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)千縣萬畝示范工程，即在全國選1000個縣，10000個農(nóng)民專業(yè)合作社，10000個農(nóng)業(yè)企業(yè)，每縣1萬畝作為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)試驗基地，建設(shè)1000個中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)富民計劃重點示范區(qū)，發(fā)展高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，通過典型示范，以點帶面，推動創(chuàng)意農(nóng)業(yè)向縱深發(fā)展。

啟動中國百萬創(chuàng)意農(nóng)民培訓(xùn)工程，以縣為單位，主要培養(yǎng)扎根于農(nóng)村，利用創(chuàng)意技術(shù)和科技知識開發(fā)農(nóng)村資源、發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民致富帶頭人；免費開展對農(nóng)場經(jīng)營者、種養(yǎng)大戶創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)，對通過農(nóng)業(yè)職業(yè)技能培訓(xùn)的農(nóng)民進行獎勵。組織農(nóng)民講師團成員和農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員開展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)知識更新再教育，全面提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)，造就一批學(xué)習(xí)型、知識型、守法型、創(chuàng)業(yè)型、創(chuàng)意型的現(xiàn)代創(chuàng)意農(nóng)民，實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，建設(shè)社會主義新農(nóng)村。

制定并啟動兩岸創(chuàng)意農(nóng)業(yè)合作計劃。建議由國臺辦牽頭，聯(lián)合民革中央、發(fā)展改革委、財政部、農(nóng)業(yè)部、文化部、商務(wù)部等單位和部門，制定并啟動兩岸創(chuàng)意農(nóng)業(yè)合作計劃。進一步加強海峽兩岸農(nóng)業(yè)合作試驗區(qū)和臺灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園的建設(shè)，為臺灣農(nóng)民在大陸投資創(chuàng)業(yè)提供更好的環(huán)境；積極協(xié)助臺灣農(nóng)民企業(yè)到大陸舉辦展覽展銷會，進一步擴大臺灣創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品在大陸的銷售；全面提升兩岸創(chuàng)意農(nóng)業(yè)合作的層次，努力在招商引資、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)，農(nóng)業(yè)科技合作特別是農(nóng)業(yè)新技術(shù)的引進、示范和推廣、特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品深加工、農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)、觀光休閑農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域取得新突破。

（二）大力推進鄉(xiāng)村體驗產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1.發(fā)揮創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展論壇的積極作用。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟，充分發(fā)揮中國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展論壇在推動全國創(chuàng)意農(nóng)業(yè)高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展和推進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展方面的積極作用，發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟。

2.積極推進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端發(fā)展。在高端產(chǎn)業(yè)方面，著眼于國內(nèi)國際創(chuàng)意農(nóng)業(yè)前沿技術(shù)和新興產(chǎn)業(yè)，重點推進創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、生物農(nóng)業(yè)和有機農(nóng)業(yè)發(fā)展；在產(chǎn)業(yè)高端方面，立足于現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈上附加值最高的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，占領(lǐng)“微笑曲線”的兩端，重點抓好制種育苗、精深加工、現(xiàn)代營銷和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)高端品牌打造。在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，科學(xué)規(guī)劃，合理布局，深入統(tǒng)籌推進“三個集中”，依托土地整理，大力實施土地規(guī)模經(jīng)營，全面促進廣大農(nóng)民持續(xù)增收；以“三品一標”為載體，積極培育農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的經(jīng)營主體，推行“農(nóng)產(chǎn)品地理標志+專業(yè)合作社（協(xié)會）+農(nóng)戶”的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式，建立創(chuàng)意農(nóng)業(yè)高端產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。

3.建設(shè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。牢牢抓住國家全面發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)這一契機，兼顧新農(nóng)村綜合體建設(shè)，以促農(nóng)增收為目的，積極探索打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，著力抓好產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合實際培育創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營；突出抓好創(chuàng)意農(nóng)業(yè)花木產(chǎn)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)等都市型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展；突出田園城市生態(tài)功能、居住功能、服務(wù)功能和產(chǎn)業(yè)功能，注重從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、村莊空間布局、用地布局、土地開發(fā)強度、村莊綠地及景觀風(fēng)貌、道路交通等方面，對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項目區(qū)進行統(tǒng)籌規(guī)劃，確保園區(qū)內(nèi)資源配置、產(chǎn)業(yè)項目統(tǒng)籌合理安排和基礎(chǔ)設(shè)施的共建共享，組織農(nóng)民參與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增收，為新農(nóng)村綜合體建設(shè)提供有力支撐。

4.加大金融支持力度。一是加大對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)集團和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的信貸支持力度。圍繞創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)實施規(guī)劃，積極開辦中長期政策性貸款，大力支持創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)開發(fā)、農(nóng)田灌溉、土地整治、土壤改良、機耕道路、農(nóng)田林網(wǎng)建設(shè)，切實加大對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展重點領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)的支持力度。二是加大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)內(nèi)高標準設(shè)施園藝、設(shè)施養(yǎng)殖業(yè)的信貸投入。金融機構(gòu)應(yīng)支持園區(qū)內(nèi)日光節(jié)能溫棚、露地蔬菜基地、蔬菜制種和育苗、養(yǎng)殖示范區(qū)等設(shè)施，園區(qū)種養(yǎng)大戶購置籽種、化肥、農(nóng)藥和農(nóng)機具等生產(chǎn)資料，農(nóng)民專業(yè)合作社、經(jīng)紀人和園區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)收購、銷售、加工農(nóng)產(chǎn)品等的合理資金需求。三是加大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)龍頭企業(yè)的支持。要有效解決龍頭企業(yè)擔(dān)保、抵押不足的問題，對尚不能達到信貸準入條件的龍頭企業(yè)，金融機構(gòu)要積極培育，幫助其完善財務(wù)制度。四是加大對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)科研開發(fā)的支持。

5.加強隊伍建設(shè)，健全創(chuàng)意農(nóng)業(yè)建設(shè)的人才支撐體系。建設(shè)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)需要人才智力支撐，最終要靠有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民。要進一步完善人才政策，鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)培養(yǎng)、引進和聘請創(chuàng)意經(jīng)營、技術(shù)創(chuàng)新等方面的高級人才；把創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為企業(yè)家培訓(xùn)的重要內(nèi)容，增強企業(yè)經(jīng)營者品牌意識；鼓勵大專院校和有關(guān)機構(gòu)組織開展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和相關(guān)法律法規(guī)等方面的培訓(xùn)，提高企業(yè)創(chuàng)牌能力和創(chuàng)意水平。讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)結(jié)合，尤其是藝術(shù)和創(chuàng)意人才要與農(nóng)村緊密結(jié)合，通過農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)，融入文化創(chuàng)意，在促進農(nóng)民就業(yè)增收的同時，進一步拓展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵，創(chuàng)造出新的消費形式，打開市場，形成產(chǎn)業(yè)化，使農(nóng)業(yè)與創(chuàng)意緊密結(jié)合。鼓勵創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)人駐創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)業(yè)，對獲得創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品認評的單位，給予專項獎勵。設(shè)立“創(chuàng)意人才獎勵資金”，對在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)取得突出貢獻的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)專業(yè)人才、教育培訓(xùn)人才、經(jīng)營管理人才等給予獎勵。

6.加大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌保護力度，完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌保護機制。完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌、商標保護的地方性法規(guī)，營造保護創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌良好的法制環(huán)境；積極發(fā)揮政府相關(guān)職能部門的作用，形成企業(yè)自我保護、行政保護和司法保護三位一體、相互結(jié)合的保護體系，形成品牌保護合力。進一步加大整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序力度，建立公開的社會信用信息網(wǎng)絡(luò)，完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)企業(yè)信用體系；建立健全執(zhí)法聯(lián)動機制，加強與其他省市合作、協(xié)調(diào)，積極探索建立共同保護創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌的聯(lián)動機制和網(wǎng)絡(luò)體系。加強對創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境的監(jiān)督管理，會同農(nóng)業(yè)等有關(guān)行政主管部門組織開展創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境安全監(jiān)督監(jiān)測工作。

7.深入推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)展，大幅度提升創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競爭力。要依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟貫通科技成果轉(zhuǎn)化的渠道，加速科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力；通過構(gòu)建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新鏈，支撐企業(yè)占領(lǐng)價值鏈的高端，贏得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動權(quán)。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟構(gòu)建中要處理好加強政府引導(dǎo)和發(fā)揮市場機制作用之間的關(guān)系。政府要發(fā)揮協(xié)調(diào)引導(dǎo)和支持作用，營造有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)展的政策環(huán)境、法制環(huán)境和人文環(huán)境。要尊重產(chǎn)學(xué)研合作單位的自主選擇，不搞行政干預(yù)和“拉郎配”。要更加注重遵循市場規(guī)律，立足于企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在要求和合作各方的共同利益，通過平等協(xié)商，建立有法律效力的聯(lián)盟契約，對聯(lián)盟成員形成有效的行為約束和利益保障。

第2篇：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村休閑旅游;創(chuàng)意農(nóng)業(yè);發(fā)展模式

發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，就是要按照“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的要求，通過全面系統(tǒng)的規(guī)劃和科學(xué)設(shè)計，打造資源節(jié)約、綠色開放、包容共享的農(nóng)業(yè)發(fā)展新形態(tài)，走出一條能源消耗低、經(jīng)濟效益高的鄉(xiāng)村休閑旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展的新路子。

1鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)

鄉(xiāng)村休閑旅游指旅游觀光者依托自然鄉(xiāng)村空間環(huán)境，以領(lǐng)略美好鄉(xiāng)村奇特自然風(fēng)光、突出人文景觀為目的，集觀自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村休閑度假、民俗娛樂、農(nóng)家購物、農(nóng)事體驗為一體的旅游形式［1］。19世紀30年代，在歐洲興起了一股“鄉(xiāng)村熱”形式的旅游，1865年，意大利成立了“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會”，從理論與實踐的雙重角度引導(dǎo)居住在大城市的居民，利用閑暇時間在家人、朋友、同事的自由組合下，結(jié)群到農(nóng)村體驗鄉(xiāng)村生活，倡導(dǎo)游客與農(nóng)民同吃、同住、同勞動。20世紀90年代以后，隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟體制改革和社會主義市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟組織形式更趨多樣化，鄉(xiāng)村旅游也隨之異軍突起，鄉(xiāng)村休閑旅游作為提高農(nóng)村經(jīng)濟新的衍生形式，以其功能多樣、資源利用高效、消費需求新興而被業(yè)界視為最具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)。據(jù)成都市旅游局的《2015年成都市旅游經(jīng)濟運行分析報告》顯示，2015年成都市接待鄉(xiāng)村休閑旅游游客達9519．18萬人次，占旅游接待總?cè)藬?shù)的49．75%，收入總額首次突破200億元大關(guān)(達到200．06億元)，同比增長24．25%。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旨在突出思維邏輯和發(fā)展理念的創(chuàng)新，注重把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織形式、加工過程、生產(chǎn)方法等融入文化再造、旅游提檔、產(chǎn)業(yè)升級，從而打造具有濃郁“鄉(xiāng)愁”意境的產(chǎn)品和市場［2］，并以獨特的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)事活動，傳承并打破生態(tài)農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)等農(nóng)業(yè)形態(tài)，達到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化配置和協(xié)調(diào)包容發(fā)展的最佳效果。

2“中國酒村”的基本情況

“中國酒村”地處成都平原西南部邛崍臨邛街道文筆山村，距成都65km，項目規(guī)劃面積533．33hm2，總投資15億元，以“酒香里的中國、記憶中的老家”為主題，以邛崍千年南絲路農(nóng)家釀酒工藝為文化基礎(chǔ)，對現(xiàn)有川西民居實施升級改造，打造集“邛崍原漿文化體驗之旅、紅高粱種植釀酒、農(nóng)家花海田園休閑娛樂”為一體的展現(xiàn)獨特原酒文化為主題的川西平原鄉(xiāng)村休閑旅游勝地。“中國酒村”規(guī)劃建設(shè)12個功能區(qū)域，分別為:大梁酒莊、田園迪士尼樂園、萬畝紅高粱觀光公園、迷你香豬園、大梁農(nóng)耕園、酒療SPA水景酒店、二十四孝養(yǎng)老院落、未來水世界樂園、天府水浜漁村、太陽部落夢幻樂園、絲路酒寨以及酒坊民居安置街區(qū)。這些不同的功能定位與建設(shè)旨在為每一位遠離都市喧囂的游客能在這里隨農(nóng)家俗、釀農(nóng)家酒、住農(nóng)家院、吃農(nóng)家飯，體驗田園耕種、釀制原漿老酒、尋找兒時的記憶。隨著“中國酒村”知名度和美譽度的不斷提升，慕名而來的國內(nèi)外游客越來越多，僅2015年就接待國內(nèi)外游客約80余萬人次，單體旅游收入總額達3000多萬元。

3“中國酒村”發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特點與存在的問題

3．1“中國酒村”發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的特點

3．1．1“以農(nóng)養(yǎng)酒、以酒促旅”的模式促進了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村休閑旅游的循環(huán)融合發(fā)展“中國酒村”在打造過程中，突出農(nóng)業(yè)主線，把周邊農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用地通過作物折價、貨幣補償、土地入股等形式進行了使用權(quán)流轉(zhuǎn)133．33余hm2，專門用于種植釀酒原材料紅高粱。游客以認種紅高粱的形式體驗種植、收割、釀酒的樂趣，通過“種酒糧、醅酒窖、事酒藝、興酒禮”等一系列身臨其境的活動讓游客了解中國酒文化的源遠流長。

3．1．2“回味童趣、回歸田園”推進鄉(xiāng)愁記憶與農(nóng)耕文化深度結(jié)合按照“嬉戲田園一天，穿越時空千年”的理念，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的末端附屬品稻草編制成變化多樣的各種動物形狀，建造一個純稻草主題文化的“農(nóng)村新型迪士尼樂園”，在給游客帶來耳目一新感覺的同時，又在山水田園間親身感受滾鐵環(huán)、扯陀螺、蕩秋千、跳皮筋、蹺蹺板爆米花等傳統(tǒng)老游戲的無限樂趣，找尋孩提記憶，重歸故里田園。

3．1．3“體驗農(nóng)事、農(nóng)耕教育”推動鄉(xiāng)村休閑旅游與青少年社會實踐教育結(jié)合以親子系列為主題，父母帶領(lǐng)孩子種高粱、探酒坊、碾水磨、進廚房，通過這些農(nóng)事體驗活動，把碾米、磨面、榨油等傳統(tǒng)手工技藝一一呈現(xiàn)，讓游客特別是青少年游客感知農(nóng)耕文化的博大精深和“汗滴禾下土”的辛勤與快樂，讓城里的孩子在勞動中接受中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的再教育。

3．2“中國酒村”在發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)過程中存在的問題

“中國酒村”在發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進程中，充分吸納前人在開發(fā)過程中形成的成功經(jīng)驗，經(jīng)過4年多的成長，已經(jīng)取得了比較明顯的成績，但是在運行過程中也暴露出一些不容忽視的問題。

3．2．1生產(chǎn)的適度經(jīng)營規(guī)模效益不明顯過于分散的經(jīng)營方式，將會造成投入產(chǎn)出比的偏離，產(chǎn)業(yè)鏈條局限于第一和第三產(chǎn)業(yè)，缺乏農(nóng)業(yè)工業(yè)化過程，創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的附加值增值空間相對狹小，因此缺少規(guī)?；钠髽I(yè)等市場力量的跟進，將很難投放市場，樹立高端品牌，從而將大大限制其資本運作的潛力。

3．2．2創(chuàng)新力度不夠大有重復(fù)傳統(tǒng)農(nóng)家樂的趨勢，產(chǎn)品開發(fā)的科技含量偏低，生產(chǎn)加工工藝落后，缺乏一定的科研投入、技術(shù)儲備和厚實的農(nóng)業(yè)發(fā)展土壤環(huán)境。

3．2．3對鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)協(xié)同融合發(fā)展的認識程度不夠缺乏宏觀愿景和遠期發(fā)展目標，還沒有利用好“國家AAAA級旅游景區(qū)”這塊金字招牌進行創(chuàng)新品牌的宣傳與推介，缺少全景產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場化開發(fā)理念。

3．2．4缺乏對鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的資本、技術(shù)、人才、運作機構(gòu)的充分培育還沒有從教育、科研、人才、政策、市場等方面為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)市場化開發(fā)創(chuàng)造條件成熟的外部環(huán)境［3］。

4創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式探究

在分析了“中國酒村”創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的特點和存在問題后，我們不難發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)與旅游的關(guān)系越來越緊密，在呈現(xiàn)多層次創(chuàng)意化發(fā)展的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)里，要實現(xiàn)農(nóng)旅互動發(fā)展，融合多種產(chǎn)業(yè)元素催生新的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式十分必要。

4．1“花卉+婚慶”模式，打造“世界愛谷”把花卉的培育生產(chǎn)與婚慶進行有機結(jié)合，打破傳統(tǒng)室內(nèi)婚禮的束縛，在絢爛鮮花的芳香和美麗陽光的交相輝映中舉行浪漫婚禮，在花熏大道感受七彩浪漫童話花海。推出花卉種植、銷售、鮮切花;推進花卉深加工與鮮花延伸品再生;打造婚紗攝影勝地、婚禮舉辦天堂和溫馨蜜月洞房;形成集花卉養(yǎng)生、保健、美容于一體發(fā)展的世界愛谷特色花卉婚慶游憩綜合項目。

4．2“苗木+休閑”模式，打造美麗生態(tài)新村把苗木作為鄉(xiāng)村休閑旅游與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)劃的有生資源，在全域生態(tài)環(huán)境保護的基礎(chǔ)上，因地制宜種植旅游觀賞性強、開發(fā)價值高、景觀效果好的優(yōu)質(zhì)苗木，不斷提高苗木在鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展中的經(jīng)濟效益。同時對景觀苗木進行搭配種植，突出苗木種植的空間視角，形成情景化的景觀效果，把游客帶入一種心曠神怡、如臨其境的林木郁郁叢生的美麗生態(tài)新村［4］。

4．3“果業(yè)+創(chuàng)意體驗設(shè)計”模式，打造創(chuàng)意瓜果王國以“微果園”的模式，由企業(yè)主把果園劃分為若干大小不一的小塊，游客可以根據(jù)個人對水果的偏好、不同的季節(jié)、種植技術(shù)的掌握程度等認種一塊果園，平時由企業(yè)主代為打理，游客可以利用自己的閑暇時間來照料自己的果園，并在瓜果成熟季節(jié)實地感受采摘之歡樂。同時，邀請有經(jīng)驗的專家對瓜果進行創(chuàng)意設(shè)計，形成以瓜果果實、果樹、花朵及其吉祥寓意為原型的各種創(chuàng)意性景觀、休閑空間、動漫體驗項目，也可以“以人代物”，把鮮活的人打扮成瓜果形態(tài)，感受異樣之美，并在游客用餐時的餐具、座椅、房間的包裝設(shè)計中融入瓜果元素。

4．4“魚業(yè)+多元化漁樂體驗”模式，打造百漁樂園和蝦兵蟹將王國在傳統(tǒng)垂釣的基礎(chǔ)上，引入摸魚、掏螃蟹、釣青蛙、抓大蝦、粘知了等各種娛樂方式，將釣魚、抓魚、網(wǎng)魚、摸魚、打魚融入相關(guān)聯(lián)的其他鄉(xiāng)土游樂方式，構(gòu)筑一個鄉(xiāng)土田園以漁獵文化為主題的游樂游憩綜合體。同時，將魚、蝦、蟹、蛙、貝等進行象形設(shè)計，設(shè)計成為各種小屋、休閑座椅、景觀設(shè)施、生活用具，真正地讓你進入水產(chǎn)養(yǎng)殖的王國。

4．5“民俗技藝+情景化體驗”模式，打造夢回“十八坊”以記住鄉(xiāng)愁為目標，收集整理具有濃厚地域特色的民俗技術(shù)、耕作方式和傳統(tǒng)勞作工坊，通過特定區(qū)域、方式再現(xiàn)作坊內(nèi)部擺設(shè)、工具、工藝流程等［5］，游客既可觀看傳統(tǒng)的勞作方式，又可親身參與酒坊、油坊、磨坊、染坊等體驗勞作。

作者:龔賢 閆紫月 單位:成都行政學(xué)院 西南民族大學(xué) 成都信息工程大學(xué)

參考文獻:

［1］楊暢．鄉(xiāng)村休閑文化旅游可持續(xù)發(fā)展的困境與破解—基于湖南實踐的思考［J］．農(nóng)村經(jīng)濟，2016(4):50．

［2］李瑞芳．創(chuàng)意農(nóng)業(yè)視角下的農(nóng)業(yè)科技發(fā)展對策［J］．科技管理研究，2010(22):46．

［3］林炳坤，呂慶華．雙鉆石模型視角下閩臺創(chuàng)意農(nóng)業(yè)合作研究［J］．財經(jīng)問題研究，2013(4):116．

第3篇：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃范文

1蕪湖市挖掘農(nóng)耕文化，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀與特色

蕪湖市地處安徽長江中下游南岸，是個山水相伴、風(fēng)景迤邐的濱江山水園林城市。農(nóng)村地域面積占78%，地貌類型多樣、生態(tài)物種繁多、歷史文化悠久、旅游資源豐富，為農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)和休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的條件。多年來，蕪湖市在實施《蕪湖都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的過程中，以自然生態(tài)和農(nóng)耕文化為依托，以文化創(chuàng)意為手段的休閑觀光農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展正在形成，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)為支撐的文化創(chuàng)意深加工農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)悄然興起，以休閑農(nóng)業(yè)為動議的“一村一品”塊狀特色經(jīng)濟發(fā)展逐漸起步。隨著都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不斷突破傳統(tǒng)的思維模式，使植生于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村生活的農(nóng)耕文化的創(chuàng)意因素也在不斷增加，文化品味得到日益提升，涌現(xiàn)出一批休閑農(nóng)業(yè)的好典型。如大浦體驗農(nóng)耕、丫山花海石林、陶辛水韻觀光、綠榮農(nóng)家園林、香楓生態(tài)農(nóng)莊、五洲生態(tài)莊園、海平休閑山莊、怡龍景觀山莊、魚鉤溝休閑莊園、繆莊生態(tài)水鄉(xiāng)、格林美葡提采摘、錫鉑徽派山莊、紅紅火火農(nóng)莊、楠溪生態(tài)山莊、怡香生態(tài)農(nóng)莊、龍窩假日湖濱、格里原始森林、同福食粥文化、溜溜果園文化、馬仁佛教文化等。

1.1以突出立意新、特色明、個性鮮的特點，建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)體驗園以特有的山水風(fēng)光為依托，以賞花、觀葉、采果等休閑旅游項目為引線，進行農(nóng)事體驗活動，堅持“綠色、科技、休閑、參與”的基本發(fā)展思路，傳承農(nóng)耕文化，實現(xiàn)生產(chǎn)、生態(tài)、文化、科教、旅游、載體等多功能并舉。蕪湖海平生態(tài)休閑山莊是一家集餐飲、賓館、會務(wù)、采摘、垂釣、娛樂為一體的綜合性休閑服務(wù)企業(yè)，也是安徽省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點和五星級農(nóng)家樂。山莊風(fēng)光迤邐，有占地面積2000m2的徽派餐飲部，古典風(fēng)格沿湖垂釣長廊500m，盤山總長1500m的賞景林道，沿林道休憩茅草涼亭多個，綠化和假山堆砌面積10000m2，苗木、花卉生產(chǎn)基地和桃園、竹園散布園區(qū)內(nèi)，游客可沿著餐飲長廊順著拉索橋至垂釣臺垂釣，品茶，就餐，劃船，為游客提供了別具一格的山水休閑娛樂環(huán)境。

1.2以當(dāng)?shù)亓?xí)俗和人文景觀為基點，集旅游文化、休閑觀光與特色農(nóng)業(yè)于一體我市在特色農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)上加入了文化創(chuàng)意元素，把農(nóng)耕文化與旅游產(chǎn)業(yè)等結(jié)合起來，利用地區(qū)性民俗文化稟賦和歷史傳承，以融文化、民俗、民樂、民趣、休閑、生產(chǎn)、餐飲、體驗、購物等為一體的形式，積極籌辦多種文化創(chuàng)意型節(jié)慶活動。例如鳩江區(qū)官陡門民俗文化科技旅游節(jié)，起源于官陡門廟會，有著悠久的歷史。為了弘揚民俗文化，鳩江區(qū)政府開始介入引導(dǎo)，在每年農(nóng)歷1月15日舉辦“鳩江區(qū)官陡門民俗文化科技旅游節(jié)”。每當(dāng)節(jié)慶時，人山人海，龍獅齊舞，喝彩聲聲，鑼鼓喧天，歡聲笑語，此起彼伏。舞長龍、耍獅子、跑旱船、跳秧歌，敲腰鼓，一個個深受群眾喜愛的民俗文藝節(jié)目，為廣大群眾送上了豐盛的文化創(chuàng)意大餐。

1.3以農(nóng)業(yè)品牌為主要創(chuàng)意對象，通過科技和藝術(shù)加工，提升文化創(chuàng)意農(nóng)食文化我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)以文化品牌建設(shè)為出發(fā)點，以品牌為創(chuàng)意對象，對其進行策劃和廣告宣揚，使其文化附加值提高，造就了極具文化特色的優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品。例如安徽同福食品有限公司，是中國碗粥行業(yè)強勢領(lǐng)軍企業(yè)。其“同福碗粥”品牌堆積了農(nóng)耕文化、稻米文化和粥文化的豐富內(nèi)涵，堅持“品牌、休閑、禮品”三結(jié)合，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售同傳統(tǒng)文化有效地嫁接，將自主品牌培育與地方特色文化有機結(jié)合，提升產(chǎn)品的文化附加值。公司建立了“中國粥文化研究院”，旨在追溯和應(yīng)用碗粥的歷史文化，建設(shè)以展示博大精深的粥文化為主題的博物館。飲粥文化已成為現(xiàn)代都市修養(yǎng)身心的熱流，同福在傳承古代粥文化的同時，積極打造新時代文化元素，使農(nóng)業(yè)五谷產(chǎn)品經(jīng)過加工，滲入了現(xiàn)代文化創(chuàng)意理念，引領(lǐng)著中華現(xiàn)代粥文化的新潮流。

1.4以挖掘傳統(tǒng)市場資源優(yōu)勢為起點，大力打造文化創(chuàng)意市場建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)的價值靠市場實現(xiàn)，通過農(nóng)村市場的培育，以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)文化、產(chǎn)品歷史文化、農(nóng)居生活文化與鄉(xiāng)村自然環(huán)境的綜合塑造，實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)市場和生產(chǎn)者、消費者、經(jīng)營者之間的有效對接。我市大力推進市場化建設(shè)和服務(wù)工作中，重視文化創(chuàng)意在市場建設(shè)中的注入，著力建設(shè)地區(qū)性乃至全國性的涉農(nóng)產(chǎn)品交易市場和物流配送中心。例如安徽峨橋國際茶城，茶葉經(jīng)銷和茶文化歷史淵源已久，文化底蘊深厚，由歷史上的驛路小茶街市，日益壯大，發(fā)展成為“買全國名茶、賣全國名茶”的“江南第一茶市，引來四面八方的交易商，使其成為外聯(lián)市場、內(nèi)聯(lián)農(nóng)戶的橋梁和紐帶。與此同時，也帶動了茶館、運輸、倉儲、茶加工、藝術(shù)包裝和茶器具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使茶文化得到了宣揚和發(fā)展，峨橋國際茶城已成為蕪湖茶文化產(chǎn)業(yè)的一張名片。在日前閉幕的中國（蕪湖）第五屆茶博會上，已有不少客商建議成立“中國蕪湖茶文化博物館”，可以想象隨著茶文化博物館建設(shè)，將使茶歷史、茶文化、茶美學(xué)和茶工藝等得到全面展示和宣傳。

1.5以利用歷史文化稟賦和傳承佛教文化為基點，建設(shè)佛文化的生態(tài)基地我市在后，宗教政策得到落實，為保護歷史文化古跡，多處千年古剎得以修復(fù)和建設(shè)。例如繁昌馬仁寺景區(qū)，始建于唐德貞元11年，古樹名剎、梵音裊裊的馬仁寺成為遐邇佛子們的心皈之地，馬仁寺現(xiàn)為國家AAAA級旅游區(qū)、國家級森林公園、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點和省級地質(zhì)公園，馬仁奇峰森林旅游區(qū)卻以宗教文化為引擎，以奇峰、奇石、奇壁、奇屋、奇洞、奇林等"六奇"為特色，已成為文化創(chuàng)意和休閑娛樂的最佳場所。

2發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)存在的問題和困難

總體而言，蕪湖市休閑農(nóng)業(yè)目前仍處于起步階段，類型不少，但農(nóng)耕文化體驗和文化創(chuàng)意程度的深度和廣度不夠，文化品味還不夠高。

2.1對休閑農(nóng)業(yè)缺乏必要的認識和發(fā)展規(guī)劃近幾年，休閑農(nóng)業(yè)在我國京、滬、成都等大城市發(fā)展較快。我市對農(nóng)家樂、特色農(nóng)業(yè)等較為重視，但對休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵界定較為陌生，休閑農(nóng)業(yè)是在農(nóng)家樂、特色農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，增添了文化、藝術(shù)、科技和創(chuàng)新的理念，使其達到更高的層次。各級管理部門尚沒有制定休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，還沒有形成發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的合力。

2.2我市現(xiàn)有的休閑農(nóng)業(yè)其創(chuàng)意程度不夠藝術(shù)化、個性化及文化修養(yǎng)不足，聯(lián)系農(nóng)耕文化不夠緊密，直接影響農(nóng)產(chǎn)品附加值的提高。農(nóng)耕文化和農(nóng)事體驗格調(diào)簡單，建設(shè)水平較為低下，資源優(yōu)勢和比較優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，精深加工、文化藝術(shù)包裝和銷售服務(wù)滯后，產(chǎn)品科技含量較低，文化品味欠高，標準化、安全化生產(chǎn)意識不強，產(chǎn)品競爭能力和效益亟待提高。

2.3休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的科研投入和技術(shù)儲備嚴重不足農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工工藝科技創(chuàng)新能力薄弱，農(nóng)產(chǎn)品品牌的國內(nèi)市場知名度和認可度有待進一步提升，缺少國際影響力強的馳名商標、著名商標品牌和高新技術(shù)產(chǎn)品品牌。

2.4休閑農(nóng)業(yè)專業(yè)人才不夠由于其經(jīng)營運作的高層次人才緊缺，農(nóng)業(yè)勞動者科技文化素質(zhì)較低，因此在接受新觀念、獲取新信息、注入新文化、提高新技能、參與市場競爭等方面有較大困難，難以沖破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和小農(nóng)意識的束縛。

3加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的設(shè)想

3.1制定休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃對我市休閑農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀進行科學(xué)評估，將休閑農(nóng)業(yè)作為蕪湖都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)加以培育，對農(nóng)耕文化進行挖掘和培植，把休閑、文化和創(chuàng)意作為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，制定休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃。創(chuàng)建一批休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)，建成一批國家級的休閑農(nóng)業(yè)項目，整合一批休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，壯大我市休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

3.2建立健全支持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的金融服務(wù)體系休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開資金支持，這不僅體現(xiàn)在休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的開發(fā)上，也體現(xiàn)在休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的建設(shè)上，還體現(xiàn)在與農(nóng)耕文化連接和衍生開發(fā)的建設(shè)力度上。對產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、帶動能力強、農(nóng)民參與程度高、農(nóng)事體驗趣味濃厚、對外影響大的休閑農(nóng)業(yè)項目，加大扶持力度。各級政府要制定休閑農(nóng)業(yè)投資和支持創(chuàng)意發(fā)展的政策，如政府貼息貸款，延長還款期限，建立休閑農(nóng)業(yè)風(fēng)險基金和休閑農(nóng)業(yè)項目扶持資金等。

3.3推出一批休閑農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動一方面要把休閑農(nóng)業(yè)作為農(nóng)業(yè)展覽和節(jié)慶新命題，不再局限于農(nóng)業(yè)品牌的簡單宣傳，要用歷史、文化、藝術(shù)的理念增添企業(yè)產(chǎn)品的科技內(nèi)涵；另一方面以農(nóng)展節(jié)慶為抓手，組織和舉辦休閑農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動，例如丫山江南牡丹節(jié)、官陡門民俗文化科技旅游節(jié)、溜溜果園梅果文化節(jié)、傻子瓜子文化節(jié)、荷花文化節(jié)、油桃文化節(jié)、葡萄文化節(jié)、風(fēng)箏文化節(jié)等等。在文化節(jié)上，組織休閑農(nóng)業(yè)大賽和才藝表演，推廣文化創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，推動休閑農(nóng)業(yè)與消費市場的有效對接。

3.4打造一批休閑農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌可以結(jié)合“地理標志產(chǎn)品”、農(nóng)產(chǎn)品著名品牌、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證和商標等進行運作。借鑒荷蘭花卉產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，開展農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，積極注冊農(nóng)產(chǎn)品商標，創(chuàng)建名牌產(chǎn)品，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式。通過對農(nóng)業(yè)文化品牌、農(nóng)產(chǎn)品商標、知識產(chǎn)權(quán)等符號價值的創(chuàng)意經(jīng)營，地區(qū)性標志性農(nóng)業(yè)“品牌—歷史—文化—旅游”項目的開發(fā)，引領(lǐng)新的消費時尚，形成新的市場，塑造一批新的休閑農(nóng)業(yè)品牌。

第4篇：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：文化旅游 供給側(cè) 路徑

推進旅游供給側(cè)改革，促進旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，是實現(xiàn)新常態(tài)下國民經(jīng)濟穩(wěn)步增長的重要動力之一。文化旅游消費逐漸成為新的消費熱點，消費形式更趨差異化。但是，當(dāng)前文化旅游產(chǎn)品供給方面依然存在產(chǎn)品形式雷同、產(chǎn)品內(nèi)容單一、產(chǎn)品文化內(nèi)涵不足等問題。繼續(xù)加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。推進文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，拓展旅游消費渠道，提升文化旅游產(chǎn)品的有效供給將對促進文化旅游消費和國民經(jīng)濟增長起到積極的作用。

一、實現(xiàn)文化旅游供給側(cè)改革的路徑

（一）創(chuàng)意農(nóng)業(yè)

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以創(chuàng)意生產(chǎn)為核心，以農(nóng)產(chǎn)品附加值為目標。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)有以下幾種模式：一是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意模式，二是農(nóng)業(yè)景觀創(chuàng)意模式，三是農(nóng)業(yè)飲食創(chuàng)意模式，四是農(nóng)業(yè)文化創(chuàng)意模式。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展能夠為公眾帶來別出心裁的農(nóng)業(yè)旅游體驗，包括農(nóng)家樂、采摘、農(nóng)業(yè)種植體驗、科普教育、農(nóng)村生活方式享受等。同時，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)也是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的地方實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要著力點。

（二）工業(yè)旅游

工業(yè)是國民經(jīng)濟傳統(tǒng)的支柱性產(chǎn)業(yè)，工業(yè)產(chǎn)品可以創(chuàng)造出巨大的直接的經(jīng)濟價值。同時，工業(yè)的發(fā)展帶來的工業(yè)資源和工業(yè)遺產(chǎn)也會為工業(yè)旅游創(chuàng)造富有前景的發(fā)展空間。工業(yè)旅游大致可以分為工業(yè)產(chǎn)品旅游和工業(yè)遺產(chǎn)旅游兩類。工業(yè)產(chǎn)品旅游是指通過展示工業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售技藝，讓游客獲得對于工業(yè)產(chǎn)品更加直接的感官認識。比如，目前依托煤炭、水泥、玻璃、乳制品、陶瓷等眾多工業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容開發(fā)出的工業(yè)博物館、工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)體驗中心等，為消費者的旅游需求注入了新鮮的活力。工業(yè)遺產(chǎn)旅游是指依托工業(yè)遺存開發(fā)旅游產(chǎn)品的方式。比如，德國魯爾區(qū)是歐洲最大的老工業(yè)區(qū)，以煤炭和鋼鐵等重工業(yè)聞名，魯爾區(qū)2000年開始以創(chuàng)意為理念開始改造。通過創(chuàng)意改造，魯爾區(qū)由一個灰頭土臉、又黑又臟的工業(yè)區(qū)變?yōu)閮?yōu)美靚麗、樂享樂玩的旅游地，成為工業(yè)旅游的成功典范。

（三）節(jié)慶旅游

節(jié)慶旅游，依托相關(guān)節(jié)日慶典展開的旅游活動。節(jié)慶旅游是依托地方的特色節(jié)慶，通過品牌營銷和宣傳設(shè)計，吸引消費者參與節(jié)慶活動，增強節(jié)慶體驗，豐富旅游內(nèi)容。節(jié)慶旅游為消費者帶來了生動的旅游體驗和文化感受，反過來，壯大的節(jié)慶旅游又為地方品牌塑造帶來了強大的宣傳作用，促進地方綜合發(fā)展。比如，濰坊的國際風(fēng)箏會、南京的秦淮燈會、河北張家口的張北音樂節(jié)等，都是以節(jié)慶豐富地方旅游內(nèi)容的例子。

（四）影視旅游

與相關(guān)影視作品相聯(lián)系開發(fā)旅游產(chǎn)品受到消費者的喜愛，從中可以更加直觀地感受影視作品所表達的意境，豐富了旅游產(chǎn)品的供給體系。國際上好萊塢就是影視旅游的典范，好萊塢成為美國電影的代名詞，同時也是美國著名的旅游地。國內(nèi)橫店這個名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)，從影視文化做文章，逐步發(fā)展相關(guān)旅游業(yè)，逐步從單純的影視基地發(fā)展成為影視主題旅游的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。鎮(zhèn)北堡西部影城不H成為了“中國電影從這里走出來”的寶地，更成為一處佳好的旅游地，帶動了寧夏的旅游業(yè)發(fā)展。并于穆斯林同胞的古爾邦節(jié)（又稱宰牲節(jié)）聯(lián)系起來，與西北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽會聯(lián)系起來，豐富了旅游的內(nèi)容和形式。

（五）特色演藝

目前旅游業(yè)發(fā)展中存在有旅游景觀，缺乏旅游文化內(nèi)容的問題。特色演藝與旅游地景區(qū)建設(shè)有機結(jié)合能夠豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容。特色文化創(chuàng)意設(shè)計與演藝業(yè)相結(jié)合形成特色演藝將為促進旅游供給側(cè)改革發(fā)揮積極作用。《印象劉三姐》是中國大型山水全景演出的首創(chuàng)之作，于2003年歷經(jīng)5年半創(chuàng)作完成，在國內(nèi)外引起了較大的連鎖反應(yīng)，很多國家和地方相繼推出不同特色的實景演出?！队∠髣⑷恪烦蔀橹袊屡d旅游演藝產(chǎn)業(yè)的標志，同時大大提升了旅游產(chǎn)品的知名度和區(qū)域品牌影響力。《印象劉三姐》的成功不僅在于票房的成功，在于對地區(qū)經(jīng)濟的帶動和發(fā)展，更重要的是在于文化創(chuàng)意對演藝業(yè)和旅游業(yè)的引領(lǐng)和運用。

（六）特色產(chǎn)業(yè)

特色產(chǎn)業(yè)是地方發(fā)展的資源稟賦，文化創(chuàng)意與特色產(chǎn)業(yè)的結(jié)合就是特色文化產(chǎn)業(yè)，特色文化產(chǎn)業(yè)是地方經(jīng)濟尤其是縣域經(jīng)濟壯大的有利抓手。鼓勵和支持特色文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代生活相聯(lián)系與現(xiàn)代消費時尚結(jié)合，進行旅游產(chǎn)品開發(fā)，發(fā)展特色文化旅游同樣具有廣闊前景。我國特色資源非常豐富，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)潛力較大。目前已經(jīng)形成了具有一定知名度的文化產(chǎn)業(yè)和文化企業(yè)，比如景德鎮(zhèn)的陶瓷、自貢的彩燈、吳橋的雜技等。

（七）博物館旅游

講：“要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來?！?015年3月，國家新頒布了《博物館條例》，《博物館條例》鼓勵博物館發(fā)掘文化資源，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品：“國家鼓勵博物館挖掘藏品內(nèi)涵與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)結(jié)合，開發(fā)旅游產(chǎn)品，通過合法經(jīng)營收入鞏固博物館發(fā)展資金，增強博物館發(fā)展能力?！辈┪镳^將為旅游業(yè)供給側(cè)改革發(fā)揮重要的作用。一是博物館事業(yè)與旅游業(yè)融合提升區(qū)域品牌影響力，促進區(qū)域發(fā)展。比如，畢爾巴鄂市曾經(jīng)是一個繁榮的港口城市，隨著西班牙航運業(yè)的衰退，畢爾巴鄂市陷入了衰落。但該市建造的被稱為后現(xiàn)代建筑典范的古根海姆博物館吸引了大量的游客，古根海姆博物館在促進該市由一個衰敗的港口城市轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕糜蔚闹匾康牡?，起到了重要作用。二是博物館館藏作品的創(chuàng)意開發(fā)，為地方旅游業(yè)發(fā)展帶來更大的經(jīng)濟和社會效益。文化創(chuàng)意產(chǎn)品包括有形的文化產(chǎn)品和無形的文化服務(wù)。有統(tǒng)計，目前全國文物單位，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額在500萬元以上的有超過20家，開發(fā)產(chǎn)品種類超過100種以上的30家。

（八）閱讀之旅

圖書是人類寶貴的文化財富，同時，也為我們提高旅游產(chǎn)品有效供給開辟了新路徑。依據(jù)圖書內(nèi)容以及作者經(jīng)歷開發(fā)旅游產(chǎn)品具有堅實的素材資源和廣闊的發(fā)展前景。愛爾蘭著名作家普魯斯特撰寫的《追憶逝水年華》被公認為現(xiàn)代派小說的鼻祖。小說其中記錄了主人公在愛爾蘭首都都柏林一天游歷的經(jīng)歷。后來，人們?yōu)榱思o念這位杰出的作家，就將小說主人公游歷都柏林的那一天變成了一個節(jié)慶活動。這一天，來自世界各地的游客，按照小說主人公游歷的路線行走。這已經(jīng)成了一個固定的節(jié)日，一個有特色的旅游活動。中國的經(jīng)典著作很多，依據(jù)圖書中的人物、地理、人情開發(fā)旅游產(chǎn)品潛力很大，比如《徐霞客游記》《西游記》等。文化創(chuàng)意與圖書事業(yè)相結(jié)合開發(fā)旅游產(chǎn)品已經(jīng)嶄落頭角，閱讀之旅極具潛力。

二、文化旅游供給側(cè)改革應(yīng)注意的幾個問題

（一）尊重文化的價值和規(guī)律

文化旅游既要遵從經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，也要遵從文化發(fā)展規(guī)律，講求的是社會效益和經(jīng)濟效益的雙重效益，而且要以社會效益為先。所以在文化旅游開發(fā)中，遵從文化發(fā)展規(guī)律是首要條件。比如，近幾年的寺廟上市的事情，早在2009年前后，在強烈的反對聲中，少林寺上市無疾而終。隨后，原本定于2013年上市的法門寺文化景區(qū)暫時擱置動議， “法門寺景區(qū)”的巨額債務(wù)讓當(dāng)?shù)卣逕o淚。公開資料顯示，西安曲江文化旅游集團旗下?lián)碛卸鄠€國內(nèi)知名景區(qū)，包括趙公明財神文化景區(qū)。隨著西安曲江文化旅游集團“借殼上市”成功，這所廟宇也將隨著所屬的公司，一齊登上資本市場的殿堂。文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文化化，應(yīng)該把握怎樣的度，這個前提要充分尊重文化的特性和規(guī)律。

（二）注意活態(tài)保護和現(xiàn)代文明的沖突

旅游有時候追求的是一種原生態(tài)的、活態(tài)的旅游體驗，而不是僅僅停留在景區(qū)的走走看看。原生態(tài)、活態(tài)的旅游要求保留著生活氣息，但是，與現(xiàn)代文明現(xiàn)代生活方式又有著一定程度上的沖突，因此要注意兩者的融合發(fā)展。原生性就是要注重文化資源原汁原味的保護?；顟B(tài)性就是要注重文化資源的活態(tài)保護和傳承，要注意保護其傳統(tǒng)的生活習(xí)俗，在日常的生活中將特色文化鮮活地保護和傳承。而現(xiàn)代文明和旅游開發(fā)，難以避免對原有特色文化資源的影響和沖擊。比如貴州侗寨的特色侗族文化應(yīng)該受到原生態(tài)和活態(tài)的保護，傳統(tǒng)的侗寨主要是木質(zhì)結(jié)構(gòu)，建筑形式獨特，具有較高的文化傳承價值，許多侗族居民依然生活在這樣的房屋中，這有助于特色文化資源的保護和傳承，也有利于文化旅游的原生性。但是，木質(zhì)房屋也同樣具有一些劣勢，比如，保暖性差、隔音性差，特別是防火性能差，近些年不斷有侗寨失火的悲劇發(fā)生，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨綕u漸提高意識觀念也逐漸開放，有的居民也開始建造磚頭房子，現(xiàn)代建筑文明向傳統(tǒng)的特色建筑和活態(tài)旅游提出挑戰(zhàn)。

（三）要深度開發(fā)避免過度開發(fā)

文化旅游需要深度開發(fā)，首先要有文化內(nèi)容，再有就是文化產(chǎn)品，再到文化營銷，使得文化Y源形成產(chǎn)業(yè)化，再到資本化。培育文化名品、文化名人，有可看、可感、可用、可思的東西。同時也應(yīng)該避免過度開發(fā)，過度開發(fā)往往多指過度商業(yè)化。麗江古城，知名度越來越大，美譽度卻時有隱憂。很多旅游地商業(yè)氣息過重，文化氣息過淡。北京南鑼鼓巷是中國唯一完整地保存著且最賦有老北京文化機理和風(fēng)情的街巷，形成了南鑼鼓巷以深厚歷史文化底蘊為支撐，以名人故居和文物古跡為節(jié)點，以老北京文化風(fēng)情為點綴的文化品格。正是在這種文化風(fēng)情的吸引和感召之下，南鑼鼓巷的文化旅游讓游客流連忘返。但是近期“觀光+小商品出售”發(fā)展模式，逐漸削弱了自身的文化魅力，沒有文化，失去特色，就難有吸引力。

（四）正確處理規(guī)劃建設(shè)與文化遺產(chǎn)保護的關(guān)系

在旅游開發(fā)過程中，難免遇到規(guī)劃建設(shè)和文化遺產(chǎn)保護相沖突的情況，就需要正確處理規(guī)劃建設(shè)與文化遺產(chǎn)保護的關(guān)系。說過，要像愛護生命一樣愛護城市文化遺產(chǎn)，如何做到兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展有很多途徑值得我們探索。例如，福建晉江市五店市的旅游開發(fā)模式就是值得我們借鑒的。在處理城市建設(shè)和古建筑的保護沖突時，采用了建筑的整體平移技術(shù)，將多處散落的建筑集中在一起，并進行了有效的開發(fā)，促進文化旅游的發(fā)展。政府（負責(zé)土地、財政、人才的配套建設(shè)）、福建共生文化公司（負責(zé)具體街區(qū)運營）、七匹狼公司（負責(zé)資源輸送），通過專業(yè)的市場運作，使其在保護為首的前提下，充分擴大了使用價值，做到了文化資源保護與旅游開發(fā)利用的完美結(jié)合。

深化旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，開發(fā)出更多的極具特色，又具有觀賞、體驗、教育、休閑價值的多門類、多層次的旅游產(chǎn)品，增加旅游產(chǎn)品有效供給，促進旅游供給側(cè)改革，是推進我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要方面，是經(jīng)濟平穩(wěn)增長的重要著力點和提升公眾生活幸福感的有利體現(xiàn)。

參考文獻：

[1]祁述裕.文化建設(shè)九講[M].北京：國家行政學(xué)院出版社，2014.

第5篇：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：泉州；休閑農(nóng)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級；路徑

中圖分類號：F304.1

文獻標識碼：A

文章編號：1673-5919（2015）02-0046-05

休閑農(nóng)業(yè)是城市化和工業(yè)化的產(chǎn)物。休閑農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民為背景，利用農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村環(huán)境，以農(nóng)林牧副漁生產(chǎn)和農(nóng)村文化生活為依托，增進人們對農(nóng)業(yè)及農(nóng)村體驗為目的，具有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活、生態(tài)保育、生命教育“四生一體”和一、二、三產(chǎn)業(yè)功能特性的新型產(chǎn)業(yè)型態(tài)。

1.泉州休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型升級

1.1 休閑農(nóng)業(yè)呈全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢

休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)支撐，同時需要突出“農(nóng)”字，貼近自然，除了提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品外，還提供觀光、體驗、餐飲、娛樂等服務(wù)。目前，全國各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體已超過180萬家，年接待游客9億人次，營業(yè)收入2700億元，帶動900萬農(nóng)民受益，接待人數(shù)、經(jīng)營收入均保持年均15%的增速，發(fā)展呈“井噴”之勢。休閑農(nóng)業(yè)正從農(nóng)民自發(fā)發(fā)展向規(guī)劃引導(dǎo)轉(zhuǎn)變，經(jīng)營規(guī)模已從零星分布、分散經(jīng)營向集群分布、集約經(jīng)營轉(zhuǎn)變，而且呈全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展態(tài)勢。全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展包括以農(nóng)產(chǎn)品延伸、以農(nóng)民延伸、以農(nóng)業(yè)自身和農(nóng)村自身延伸等方面發(fā)展。以農(nóng)產(chǎn)品延伸主要是在對農(nóng)產(chǎn)品品種進行拓展、豐富，對農(nóng)產(chǎn)品深加工，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的多種消費利用途徑，將生產(chǎn)、銷售、服務(wù)連結(jié)為一體，進一步拓展農(nóng)產(chǎn)品市場空間，特別是滿足休閑消費的需要。以農(nóng)民工延伸主要是充分發(fā)揮和利用農(nóng)村豐富的剩余勞動力的作用，在對農(nóng)民工培訓(xùn)和教育的基礎(chǔ)上，將農(nóng)民工從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域延伸到農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售和休閑服務(wù)行業(yè)。以農(nóng)業(yè)自身延伸主要是充分發(fā)揮和利用農(nóng)業(yè)的多功能性和農(nóng)業(yè)特有的生產(chǎn)經(jīng)營方式，創(chuàng)造優(yōu)美的綠色生態(tài)休閑環(huán)境，為人們提供觀光旅游、休閑養(yǎng)生、生產(chǎn)體驗、娛樂教育等多種休閑服務(wù)、以農(nóng)村自身延伸主要是利用農(nóng)村的傳統(tǒng)文化、生活起居、自然生態(tài)等資源，為人們提供特有的休閑服務(wù)。從而形成高科技主導(dǎo)型、旅游產(chǎn)業(yè)帶動型、文化產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)型、新農(nóng)村建設(shè)示范型、工業(yè)產(chǎn)業(yè)反哺型休閑農(nóng)業(yè)等等，具有獨特的產(chǎn)業(yè)功能和很強的關(guān)聯(lián)帶動作用。

1.2泉州休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的緊迫性

從需求上看。按照國際標準，人均GDP超過3000美元之后，人們的旅游模式就進入了休閑時代，開始講旅游品質(zhì)，注重幸福指數(shù)，其中就包括休閑指數(shù)。2013年，泉州人均GDP已經(jīng)超過6000美元，城鎮(zhèn)化率為61.6%，城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)也持續(xù)下降為36.5%。泉州居民尤其是城市居民的休閑需求大大增加。我國已與20個國家和地區(qū)建立起雙邊或多邊自由貿(mào)易區(qū)，其中的服務(wù)貿(mào)易包括休閑旅游的需求會大大擴張。泉州經(jīng)濟較為發(fā)達，又是文化名古城，越來越多的城市居民，包括本市、鄰近市縣、周邊省市乃至海外游客渴望了解泉州風(fēng)土人情、鄉(xiāng)村美景佳肴。近幾年，來泉州旅游人數(shù)大幅增長（如表1），尤其對休閑農(nóng)業(yè)的業(yè)態(tài)類型需求日益增多。同時，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展也是農(nóng)民的需求。相比之下，泉州農(nóng)民人均純收入還較低，如果能通過休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的價值外溢，獲得創(chuàng)業(yè)或就業(yè)，那么，這是增加城鄉(xiāng)居民接觸，提高收入水平，提升農(nóng)村生活品質(zhì)一個很好且有效的渠道。在這個過程中，農(nóng)民有天然的優(yōu)勢。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對休閑農(nóng)業(yè)的需求明顯有別于其他旅游。從游客的偏好和體驗看，消費者主要是受過教育的成年人，對休閑農(nóng)業(yè)點的忠誠度高并有鄉(xiāng)村旅游體驗親朋好友的意見是其主要的信息來源，主要動機足暫時遠離日常生活，放松肌體和心情。但調(diào)查表明，旅游者感知質(zhì)量與其滿意度之間缺乏相關(guān)性，喜歡農(nóng)村景觀的游客停留時間長于那些體驗型游客。對休閑農(nóng)業(yè)的游客細分發(fā)現(xiàn)，其中約57.1%關(guān)注自然、環(huán)境和寧靜，有約28.6%為鄉(xiāng)村旅游活動所吸引，如戶外和文化活動，典型的鄉(xiāng)村生活：一小部分約14.3%是與朋友共度時光?？傊蓍e農(nóng)業(yè)成為他們提高生活質(zhì)量，實現(xiàn)游憩體驗的重要載體之一。

從供給上看，泉州的休閑農(nóng)業(yè)起步于20世紀90年代。泉州的休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)模、質(zhì)量、效益都有了很大的發(fā)展（如表2）。目前全市已有各類休閑農(nóng)業(yè)點137個，其中較大規(guī)模的有70多個。全市休閑農(nóng)業(yè)點經(jīng)營面積共計11413.33 hm2，擁有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點l家，福建省休閑農(nóng)業(yè)示范點16家，福建省休閑農(nóng)業(yè)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)6個，泉州市休閑農(nóng)業(yè)示范點30個。休閑農(nóng)業(yè)大大拓展了農(nóng)業(yè)的功能，為建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和就業(yè)、增加收入、文化傳承提供新的途徑。

現(xiàn)在，泉州進入休閑農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的黃金期福廈高速鐵路貫穿境內(nèi)，公路通車總里程15500km，居福建省第一位，公路密度達1.423 km/km-，分別是全國和全省的3.5倍和1.76倍，交通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)日趨完善，交通通達性良好。中心城市面積擴展到98 km2，海灣型大城市框架逐步形成，極大促進泉州與全國各地及世界各地的經(jīng)濟、文化交流加之泉州擁有“東亞文化之都”等城市名片，有“ 金改區(qū)”、“綜改區(qū)”的政策利好外溢，這些都能有力促進泉州休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，并把泉州建設(shè)成為“都市型休閑農(nóng)業(yè)聚集中心區(qū)”。泉州休閑農(nóng)業(yè)已有休閑農(nóng)場、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光農(nóng)園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園、教育農(nóng)園、民俗文化村、度假山莊、農(nóng)家樂、森林人家、水鄉(xiāng)漁村等基本形式。泉州休閑農(nóng)業(yè)還有很大的提升空間。一是鄉(xiāng)村旅游住宿，包括住宿類型、服務(wù)質(zhì)量、住宿狀況。多樣化的住宿規(guī)模和類型有利于吸引對旅游地具有不同印象的旅游者。二是鄉(xiāng)村農(nóng)、景觀，這是構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游的吸引物主體 三是鄉(xiāng)村交通，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游者很注重適當(dāng)?shù)慕煌ǚ绞?。四是農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)，這既是延長、產(chǎn)業(yè)鏈，提升價值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是給游客更多特色消費選擇。

2.制約泉州休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的瓶頸因素

2.1缺信任

泉州仍存在化肥、農(nóng)藥、激素、工業(yè)污染等符種污染造成農(nóng)產(chǎn)品安全問題，如激素豬肉、速成雞、果蔬的農(nóng)藥殘留等。多數(shù)土壤板結(jié)、酸性增加、活性降低，若不改良將無法長出高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品。 農(nóng)產(chǎn)品良莠不齊、以次充好的現(xiàn)象仍然存在。而多數(shù)消費者缺乏分辨能力，不信任由此產(chǎn)生。從而引發(fā)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展兩大矛盾：一是城市人群對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求逐步增長與當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式帶來農(nóng)產(chǎn)品安全危機間的矛盾；二是普遍存在的地域性結(jié)構(gòu)性農(nóng)產(chǎn)品供需失衡帶來的農(nóng)產(chǎn)品滯銷的矛盾。從產(chǎn)業(yè)鏈縱深發(fā)展看，還存在工商資本對投資休閑農(nóng)業(yè)缺乏信任。休閑農(nóng)業(yè)與工商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展不足。泉州還沒有允分利用其他產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢來支撐發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。短期內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠，以傳統(tǒng)農(nóng)家樂為主，缺乏高附加值的項目。

2.2缺特色

游客多樣化休閑需求，與泉州休閑農(nóng)業(yè)點散落分布、配套服務(wù)設(shè)施落后形成較大矛盾。目前，泉州休閑農(nóng)業(yè)形式的內(nèi)容仍很單一。僅停留在觀賞鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)家餐飲，缺乏深度參與性的活動，很快失去對游客的吸引力，游客停留時間短，往往是“一日游、過境游”。而且，產(chǎn)品功能單一，文化內(nèi)涵欠缺。由于進入門檻較低，一戶農(nóng)家就可以開辦一個小型的農(nóng)家樂，當(dāng)一個案例成功時，很容易吸引經(jīng)營者“群起仿之”，同質(zhì)化競爭激烈。創(chuàng)意設(shè)計欠缺，未體現(xiàn)地方特色，更沒有對傳統(tǒng)文化進行深層次挖掘、提煉和包裝。許多鄉(xiāng)村和文化景觀及棲息地正在喪失，景觀的創(chuàng)造性破壞仍在繼續(xù)，并在鄉(xiāng)村空間變化的亞文化之中產(chǎn)生“遺產(chǎn)景觀”。

2.3缺規(guī)劃

泉州市已制定休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，但規(guī)劃落實水平較低。一是各白為政，低水平重復(fù)建設(shè)嚴重，缺乏全產(chǎn)業(yè)鏈安排。二是休閑農(nóng)業(yè)的行業(yè)標準和規(guī)范滯后，缺乏制度導(dǎo)向。三是基礎(chǔ)沒施建設(shè)還有“短板”。城鎮(zhèn)化質(zhì)量不高，城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施特別是城郊高速公路、公共交通“最后一公里”問題以及休閑農(nóng)業(yè)的水利設(shè)施落后等不能有效地提高休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平。因為休閑農(nóng)業(yè)與經(jīng)濟社會發(fā)展有顯著的相關(guān)性，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體個數(shù)和休閑農(nóng)業(yè)年營業(yè)收入和城鎮(zhèn)居民數(shù)呈正相關(guān)，和公路里程數(shù)呈負相關(guān)。四是缺乏對本地需求的細致調(diào)研分析。忽視休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展巾業(yè)主融資貸款難，土地流轉(zhuǎn)難等問題。

2.4缺資金

休閑農(nóng)業(yè)投資的來源主要來自農(nóng)村集體、農(nóng)戶、財政、農(nóng)商行等，這些渠道的資金獲得都受到諸多限制。項目初始投資往往是農(nóng)民一部分現(xiàn)金投入和村集體土地使用權(quán)、集體資產(chǎn)投入。財政投入相對有限，資金扶持大部分仍是支農(nóng)資金，基硎；沒施等公共品的供給仍欠缺。巾小休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)爭取金融貸款難度大，融資渠道還不夠通暢。農(nóng)戶單一經(jīng)營抗風(fēng)險能力差，農(nóng)業(yè)政策性保險還沒有覆蓋到休閑農(nóng)業(yè)，險種設(shè)計不能滿足休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶的需求。同時，資本市場的資金還沒有大規(guī)模進入休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場。

2.5缺培訓(xùn)

泉州休閑農(nóng)業(yè)幾乎沒有專業(yè)人員的生產(chǎn)指導(dǎo)多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)點為家族式經(jīng)營，沒有專門的經(jīng)營管理團隊與專業(yè)技術(shù)人才。休閑農(nóng)業(yè)缺乏對產(chǎn)業(yè)上游、中游和下游進行系統(tǒng)性開發(fā)管理。真正集提供餐飲、住宿、農(nóng)事體驗、科技示范、度假、會議、娛樂、購物等多功能為一體，規(guī)模較大的綜合性休閑農(nóng)業(yè)點仍然很少。農(nóng)戶整體素質(zhì)與服務(wù)水平一般化，服務(wù)內(nèi)容、質(zhì)量及衛(wèi)生條件等都不盡如人意。從表二看，休閑農(nóng)業(yè)營業(yè)收入中，農(nóng)副產(chǎn)品銷售收入占70%，其他環(huán)節(jié)包括住宿服務(wù)，僅占一小部分。另外，農(nóng)產(chǎn)品缺乏精細開發(fā)，而農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)是需要技術(shù)和創(chuàng)意的。加之工資待遇低，頻繁的人員變動使休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)要承擔(dān)很高的人力培訓(xùn)成本，僅僅依靠企業(yè)自身的培訓(xùn)是不能滿足休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展需求的。

2.6缺品牌

休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大難題就是銷售難。多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展方式粗放、管理水平不高，宣傳力度不夠。市場競爭是品牌競爭，沒有品牌，就沒有好的市場和好的效益。泉州的休閑農(nóng)業(yè)在國內(nèi)市場、國際市場還缺少大品牌、知識品牌、這和泉州發(fā)達制造業(yè)涌現(xiàn)“安踏、匹克”等眾多知名品牌形成鮮明塒比，壁壘森嚴，甚至毫不相干。沒有依托本地制造業(yè)品牌資源優(yōu)勢，包括客源、營銷渠道、廣告宣傳等，沒有很好地整合特色產(chǎn)業(yè)基地，組成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或組成合作企業(yè)，培育出休閑農(nóng)業(yè)品牌。泉州有9個特色農(nóng)產(chǎn)品獲國家地理標志產(chǎn)品保護，如鐵觀音、老醋、蘆柑、篾香、漆籃等，卻沒有挖掘既有本地優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，培育一批在全省、全國都有知名度的品牌休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

3.泉州休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑選擇

泉州的休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級須引入現(xiàn)代休閑度假發(fā)展思維，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，走產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路以“農(nóng)”為基礎(chǔ)，又超越“農(nóng)”，在經(jīng)營上充分結(jié)合工、商、貿(mào)及服務(wù)，把差異化與優(yōu)質(zhì)化發(fā)展作為競爭策略來促進休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。

3.1 統(tǒng)籌規(guī)劃，注重休閑農(nóng)業(yè)前后向關(guān)聯(lián)

要把休閑農(nóng)業(yè)納入整體規(guī)劃，并與“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)規(guī)劃很好銜接，引導(dǎo)適宜發(fā)展的地區(qū)有序推進。合作下的競爭才能使得各個休閑農(nóng)業(yè)點彼此間的關(guān)注度加強。區(qū)域內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)資源的合作有利于構(gòu)建多樣化的鄉(xiāng)村旅游線路產(chǎn)品及差異化的休閑農(nóng)業(yè)體驗產(chǎn)品。這種合作也使得科技、文化、創(chuàng)意、生態(tài)等方面對休閑農(nóng)業(yè)的支撐力度形成合力，使休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展環(huán)境不斷完善，推動休閑農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型。因此，要圍繞構(gòu)建區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，組建區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)集群，以現(xiàn)有的休閑農(nóng)業(yè)點為支撐，打造泉州的三大休閑農(nóng)業(yè)帶：一是沿海大通道濱海休閑漁業(yè)帶；二是沿G72濱江休閑農(nóng)業(yè)帶；三是沿G324生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)帶。

休閑農(nóng)業(yè)的多樣化發(fā)展須打通“任督”二脈。一是從生鮮農(nóng)產(chǎn)品精細供應(yīng)服務(wù)到農(nóng)產(chǎn)品深度加工，直至文化創(chuàng)意產(chǎn)品。隨著保鮮技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)場與電商及社區(qū)配送結(jié)合起來，形成連鎖產(chǎn)銷體系。對農(nóng)產(chǎn)品精心研發(fā)，從日常烹飪，到花樣翻新的各種食譜；從各種飲料糕點食品，到日常生活系列用品，要兼容并包。同時，將旅游產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品用整體形象設(shè)計與藝文意涵包裝，提升產(chǎn)品價值，帶動消費。將3D引入稻田畫、花園畫等種植中，通過人工技術(shù)控制稻秧、花草的株高，讓圖案呈現(xiàn)出凹凸有致的立體畫面，形成觀賞效果“稻夢空間”、“花花世界”。二是拓展休閑農(nóng)業(yè)的體驗環(huán)節(jié)。在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后開發(fā)更多更好的體驗環(huán)節(jié)讓游客去玩去做。“四生一體”更多的是服務(wù).服務(wù)品質(zhì)已成為休閑農(nóng)業(yè)吸引游客的關(guān)鍵，尤其是要把生命教育放進去，針對不同需求消費者推出：教育農(nóng)場、生態(tài)養(yǎng)老、養(yǎng)生茶吧、養(yǎng)生泥浴、藥浴等，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品將融人更多的傳統(tǒng)文化、農(nóng)耕文化、古鎮(zhèn)文化、自然遺產(chǎn)，如剪紙、燈謎、南音、小偶戲、閩南歌、拍胸舞、“打桂花”節(jié)等，將節(jié)慶活動的文化性與體驗性，娛樂性與趣味性充分揉合。

3.2 市場主導(dǎo)，政府和行業(yè)組織兩翼推動

當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游目的地開發(fā)項目將會成為工商資本進入的優(yōu)先選擇項目之一。在符合規(guī)劃和川地管制的前提下，鼓勵農(nóng)村集體經(jīng)濟組織以集休經(jīng)營性建設(shè)用地使用權(quán)人股聯(lián)營等方式與工商資本共同開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。隨著市場需求不斷變化，新的休閑農(nóng)業(yè)形式不斷涌現(xiàn)。如圍繞老齡化社會特征顯現(xiàn)，泉州要大力開發(fā)以接待老人到農(nóng)家異地養(yǎng)老為主的養(yǎng)老型休閑農(nóng)業(yè)等。

要充分發(fā)揮政府推進作用。一是出臺擴大休閑農(nóng)業(yè)消費需求的激勵政策。國務(wù)院近期出臺扶持六大類消費項目政策，推進“綠色消費、旅游休閑消費、教育文體消費、養(yǎng)老健康家政消費”等。 泉州可以每年開展“泉州人游泉州”的活動，有計劃發(fā)放“旅游券”促進休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的消費。二是承擔(dān)公共品建設(shè)。梯度推進道路、水利、信息化等基礎(chǔ)沒施建設(shè)。具備優(yōu)勢條件的地區(qū)要加大財政傾斜度，做好路線規(guī)劃，提高出發(fā)地與休閑農(nóng)業(yè)點之間的通達性，完善配套道路指引和照明，隨著電子商務(wù)不斷興起，提高與中國休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)、福建村游網(wǎng)、海峽旅游網(wǎng)、福建森林旅游網(wǎng)等的合作，對接泉州市農(nóng)村科技信息服務(wù)平臺，完成世紀之村一農(nóng)產(chǎn)品追溯服務(wù)平臺、龍付通支付平臺等開發(fā)，開展在線咨詢、網(wǎng)絡(luò)預(yù)定等服務(wù)。三是在產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵點制定標準和規(guī)范。鄉(xiāng)村旅游的“住”“吃”顯然是有別于景區(qū)旅游的。休閑農(nóng)業(yè)項目建設(shè)中的環(huán)境保護、表演場所服務(wù)規(guī)范、體驗項目服務(wù)規(guī)范、安全規(guī)范等需要進行立法規(guī)范。

利用行業(yè)協(xié)會還可推動產(chǎn)學(xué)研結(jié)合依托農(nóng)林專業(yè)的旅游專業(yè)的高校和職業(yè)巾專聯(lián)合休閑農(nóng)業(yè)研究所、福建鄉(xiāng)村休閑發(fā)展協(xié)會以及相關(guān)龍頭企業(yè)，建立高校儲備人才和在職從業(yè)人員的培育系統(tǒng)，滿足休閑農(nóng)業(yè)對規(guī)劃沒計、經(jīng)營管理、服務(wù)等各種需求。

3.3創(chuàng)意營銷，營造休閑農(nóng)業(yè)品牌

①借助網(wǎng)絡(luò)平臺消除泉州休閑農(nóng)業(yè)與市場的信息不對稱。網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢在于生產(chǎn)者和消費者直接交易、中間環(huán)節(jié)為零。可與Google、百度等合作，把實景街拍圖運用3D技術(shù)帶米的體感游戲，讓更多游客在You-tube上體驗泉州鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)美景。同時利用新業(yè)態(tài)發(fā)展帶動休閑農(nóng)業(yè)。 “途家網(wǎng)”是中高端度假公寓在線平臺，是依托國際領(lǐng)先的分散式酒店管理經(jīng)驗和專業(yè)服務(wù)標準，緊密結(jié)合線下旅游地不動產(chǎn)存量以及線中優(yōu)質(zhì)的呼叫中心服務(wù)的新型平臺。日前“途家網(wǎng)”與福建多地簽約客房總套數(shù)為1.4萬套。

②創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營方式。GSA農(nóng)場模式，即社區(qū)支持農(nóng)業(yè)（Community Surpport Agriculture），農(nóng)場提供給消費者有機農(nóng)產(chǎn)品，同時還有小塊土地，一般面積40-60m2租給客戶種植，農(nóng)場提供技術(shù)指導(dǎo)。這種體驗?zāi)Ｊ秸故玖爽F(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，體驗農(nóng)業(yè)收獲樂趣并和客戶建立起信任度和忠誠度。休閑農(nóng)業(yè)要設(shè)計出更多的體驗活動，除采摘外，還可以有制作、釀造等。通過游客體驗與消費，將農(nóng)產(chǎn)品由初級的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐?，進而轉(zhuǎn)變成禮品甚至藝術(shù)品、作品

③區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)的聯(lián)合營銷。區(qū)域內(nèi)各休閑農(nóng)業(yè)點資源互補，共同擁有一定客源，聯(lián)合營銷是通過合作將區(qū)域內(nèi)各個休閑農(nóng)業(yè)點作為一個整體來聯(lián)合組織旅游線路開發(fā)和旅游宣傳，有效整合區(qū)域間休閑農(nóng)業(yè)資源。泉州可在“東亞文化之都”的統(tǒng)籌下，充分挖掘泉州主要的農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動，每年舉辦一次較大型的主題鮮明、內(nèi)容豐富、參與性強的節(jié)慶活動，如“市民農(nóng)園嘉年華”，擴大泉州休閑農(nóng)業(yè)的知名度，增強吸引力，并逐漸匯聚吸收來自全國的文化創(chuàng)意、園區(qū)創(chuàng)意、包裝創(chuàng)意和設(shè)計創(chuàng)意。

3.4規(guī)范管理，提升環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量

可面向國內(nèi)外進行托管招商，借助專業(yè)投資管理公司，引入更專業(yè)更科學(xué)的綜合經(jīng)營管理模式。好的環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量可以使游客身心愉悅，提高休閑農(nóng)業(yè)點的形象，也可以使游客轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域旅游的“義務(wù)宣傳員”。2014年4月1日，我國出臺《有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理辦法》。加強對休閑農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程、生產(chǎn)投入品和產(chǎn)品質(zhì)量的嘛測。泉州需完善休閑農(nóng)業(yè)示范點的評級體系，重視游客體驗和意見。對已獲得休閑農(nóng)業(yè)示范點按照標準進行動態(tài)管理。需要建立健全市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系，完善農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)投入品、農(nóng)業(yè)環(huán)境質(zhì)量、藥物殘留等綜合性監(jiān)督檢測體系建設(shè)，以及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全呵追溯管理平臺建設(shè)二同時要保護休閑農(nóng)業(yè)資源。用經(jīng)濟、法律手段引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)摒棄那種高農(nóng)藥、高化肥、高殘留、高污染的生產(chǎn)模式。在生產(chǎn)過程大力推廣有機肥，提倡測土配方施肥等技術(shù)，形成測、配、加工、指導(dǎo)一條龍服務(wù)，因地制宜地指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)用肥，把住土地投入關(guān)。

3.5 財金支持，重視休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)

加大對休閑農(nóng)業(yè)的財政扶持力度做好相關(guān)政策銜接給予稅收優(yōu)惠支持，“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶給予減免營業(yè)稅政策，休閑農(nóng)業(yè)場所銷售自產(chǎn)的初級農(nóng)產(chǎn)品及初級加工品享受免稅政策。把休閑農(nóng)業(yè)場所納入政府采購體系。要逐步建立休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展基會，專項支持休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)劃制訂、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、宣傳推介和產(chǎn)業(yè)促進等工作。從2009年起，泉州市每年安排支農(nóng)資金100萬元，用于扶持鼓勵10家休閑農(nóng)業(yè)示范企業(yè)。

創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)的金融服務(wù)模式。提供財政貼息貸款或政策性免息貸款，增加授信額度、落實農(nóng)戶生產(chǎn)性貸款擔(dān)保風(fēng)險補償政策，推動農(nóng)村金融產(chǎn)品創(chuàng)新。擴大農(nóng)業(yè)保險品種范同，把休閑農(nóng)業(yè)納入險種范圍，健全農(nóng)業(yè)保險與農(nóng)業(yè)救災(zāi)相互結(jié)合、互為補充的農(nóng)業(yè)風(fēng)險保障和補償機制。鼓勵民營資本投資休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游市場。但要做大做強需要創(chuàng)新發(fā)展模式。 PPP模式（Publir-Private-Partnership）利益共享、風(fēng)險共擔(dān)，可與外資、民資合作發(fā)展混合所有制經(jīng)濟。具有公共服務(wù)性質(zhì)義能促進休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的公共品的供給，可以通過政府采購、明確財政補貼額度，為PPP創(chuàng)造條件。如休閑農(nóng)業(yè)技能人才的培養(yǎng)及從業(yè)農(nóng)民的培訓(xùn)。要提供更多的專業(yè)培訓(xùn)機會，讓相關(guān)人員掌握有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，接受最新的服務(wù)標準和法規(guī)要求，

第6篇：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃范文

第一，應(yīng)大力發(fā)展外向型經(jīng)濟

我國向西開放戰(zhàn)略提供的機遇為甘肅產(chǎn)業(yè)的外向發(fā)展提供了現(xiàn)實依據(jù)。甘肅產(chǎn)業(yè)發(fā)展外向化的方向和策略應(yīng)是著力完善產(chǎn)業(yè)外向化發(fā)展的配套設(shè)施，大力發(fā)展外向型的民族用品產(chǎn)業(yè)，培育壯大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)并著力提高傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的外向化水平。

蘭州亦要如此，尤其要借力蘭州新區(qū)，打造甘肅省向西開放的戰(zhàn)略平臺，將新區(qū)建設(shè)成為蘭州的外向型產(chǎn)業(yè)基地。同時，要大力發(fā)展倉儲物流產(chǎn)業(yè)，保稅物流、保稅加工等。

第二，應(yīng)大力發(fā)展旅游業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

蘭州市的旅游戰(zhàn)略是“中國西北游，出發(fā)在蘭州”，要將蘭州打造成為西北地區(qū)重要的旅游集散地和旅游目的地之一。為此，一要在利用現(xiàn)有旅游資源的基礎(chǔ)上，在蘭州市集聚一批旅游資源和旅游設(shè)施，提高對外的吸引力；另一方面，要大力開發(fā)蘭州周邊的鄉(xiāng)村旅游資源，提高蘭州市對自身旅游消費的保持能力。

此外，絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)不僅給甘肅的農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了市場、技術(shù)、信息、資金等機遇，同時也對農(nóng)產(chǎn)品提出了更高的要求。所以，應(yīng)當(dāng)充分利用絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)的機遇，一方面從縱深方向拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展空間，將工業(yè)和服務(wù)業(yè)滲透、融合到農(nóng)業(yè)中，使得產(chǎn)業(yè)分工內(nèi)部化，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的跨產(chǎn)業(yè)合作。另一方面從橫向充分發(fā)掘農(nóng)業(yè)的文化功能，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，積極推動和完善蘭州“六大創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶”的建設(shè)和落實工作，最終推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合。

第三，應(yīng)著重提升城市管理水平

第7篇：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；鄉(xiāng)村旅游；模式與路徑

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2015年10月20日

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意概述

鄉(xiāng)村旅游是以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會務(wù)度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。蘇州的鄉(xiāng)村旅游起步雖晚卻發(fā)展迅猛，伴隨著城市化進程的推進、居民收入水平不斷增長，逐漸成為人們放松心情、舒緩壓力、休閑度假的最佳選擇。截至2014年底，蘇州共擁有江蘇省星級鄉(xiāng)村旅游點34個（其中，四星級24個，三星級10個）；全國農(nóng)業(yè)旅游示范點30個；國家A級旅游景區(qū)4個，常熟蔣巷鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（4A景區(qū)）、太倉現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園（4A景區(qū)）、張家港常陰沙農(nóng)業(yè)旅游區(qū)（3A景區(qū)）和張家港市梁豐生態(tài)園（3A景區(qū)）。鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的同時產(chǎn)生不少問題，急需轉(zhuǎn)型升級。

文化創(chuàng)意是發(fā)揮個人的創(chuàng)造力和智慧，以資源為載體，賦予產(chǎn)品獨特的文化內(nèi)涵，它強調(diào)產(chǎn)品的差異性、突出產(chǎn)品的個性化，以此來滿足人們多樣化、多層次的精神文化需求。文化是創(chuàng)意的平臺與來源，是創(chuàng)意源源不斷的溫床。蘇州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步于2009年，目前發(fā)展態(tài)勢良好，用文化創(chuàng)意理念來指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游，充分挖掘蘇州的自然資源和人文資源、歷史文化和農(nóng)耕文化，并進行提煉、解析、整合和延伸，能夠使旅游者由“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌肺幕?，在享受鄉(xiāng)村安靜清新生態(tài)環(huán)境的同時，學(xué)習(xí)并體驗鄉(xiāng)村的民風(fēng)、習(xí)俗、文化、藝術(shù)及生活方式。只有讓文化與旅游深度融合，才能使鄉(xiāng)村旅游獲得可持續(xù)的發(fā)展。

二、文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的關(guān)系

（一）文化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。旅游從本質(zhì)上來說，是旅游者為了滿足求新、求知、求異、求悅的心理需要，去往異地感受異域文化的過程。蘇州鄉(xiāng)村旅游在近幾年的發(fā)展中，逐漸顯露出一些缺陷，如鄉(xiāng)村的改造趨于城市化，商業(yè)氣息較濃；民俗文化的展現(xiàn)流于表面，徒有形式不得內(nèi)涵；旅游產(chǎn)品層次較低，僅停留于餐飲、住宿、采摘、垂釣等物質(zhì)層面，造成產(chǎn)品特色不突出，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等，其主要原因在于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，缺少了地域文化、特色文化的滲入。鄉(xiāng)村旅游想要創(chuàng)新發(fā)展，文化是基礎(chǔ)，把文化融入到鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)設(shè)計中，可以提高其市場競爭力。

（二）創(chuàng)意是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的核心。創(chuàng)意是一種創(chuàng)新的意識和理念，代表了新鮮、特別和獨一無二。創(chuàng)意不僅能夠創(chuàng)造新事物，還能夠改造舊事物，賦予它新的生命。蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到現(xiàn)階段，已經(jīng)逐漸由觀光游向體驗游轉(zhuǎn)變，旅游者對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求，也從追求物質(zhì)享受向精神體驗轉(zhuǎn)變，他們希望經(jīng)由旅游的過程創(chuàng)造獨一無二的美好回憶，然而傳統(tǒng)的開發(fā)模式過于膚淺，無法滿足旅游者精神層面的需求，只有用全新的角度和全新的思路去創(chuàng)新改造，才能實現(xiàn)蘇州鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級，讓旅游者不僅能看，還能感受和品味，實現(xiàn)與時代接軌的目標。

三、蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相融合，以文化為平臺，用創(chuàng)意來改造鄉(xiāng)村旅游，就形成了創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游，這樣的模式可以延展鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，使其從單一的鏈條結(jié)構(gòu)，擴展成“鉸鏈式”發(fā)展，有利于旅游資源的永續(xù)利用，有助于旅游目的地個性鮮明地在市場中占據(jù)一席之地，同時創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游還注重旅游者的體驗性和參與性，更好地滿足了他們的需求。（圖1）

（一）政府大力支持，培養(yǎng)引進先進的人力資本。創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，需要政府及行業(yè)主管部門加強引導(dǎo)，營造良好的制度環(huán)境，發(fā)揮政府的決策優(yōu)勢。一方面地方政府可以制定相關(guān)政策，引進國內(nèi)外高層次的創(chuàng)意人才和鄉(xiāng)村旅游管理人才；另一方面可以根據(jù)鄉(xiāng)村旅游地村民的實際情況，制定鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游人才培養(yǎng)計劃，培養(yǎng)村民的創(chuàng)新意識和旅游管理能力。既可以請相關(guān)專家學(xué)者下鄉(xiāng)送培訓(xùn)，也可以送村民到國內(nèi)外的高等旅游院校進修，還可以組織村民到開發(fā)成功的鄉(xiāng)村旅游點，學(xué)習(xí)交流先進的經(jīng)驗。

（二）營造良好的文化創(chuàng)意氛圍，鼓勵多方參與。創(chuàng)意來源于文化，只有自由愉悅的文化氛圍，才能給創(chuàng)意者提供源源不斷的靈感，創(chuàng)造出有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的創(chuàng)意。除了營造良好的創(chuàng)意氛圍，還應(yīng)該鼓勵更多的利益相關(guān)者共同參與到鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)意開發(fā)中，可以利用比賽的形式和征集創(chuàng)意的方法，尋找最好的點子。既可以采納國內(nèi)外文化創(chuàng)意公司的科學(xué)策劃，也可以采納鄉(xiāng)村旅游者或村民的經(jīng)驗之談，既增加了旅游者與當(dāng)?shù)卮迕裰g的互動交流，打造和諧的氛圍，又提升了村民的素質(zhì)，是一種科學(xué)的創(chuàng)意營銷方式。

（三）穩(wěn)定經(jīng)濟環(huán)境，拓寬融資渠道。多渠道的融資方式可以吸引更多的資金，促進鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，調(diào)動村民的積極性和創(chuàng)造性，使得企業(yè)和村民都能在鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新開發(fā)中獲得利益，推動鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。2014年，蘇州市共有建設(shè)項目115個，總投資1，118.1億元。政府財政、金融貸款、社會資本已成為蘇州旅游項目投資的主要資金來源，其中鄉(xiāng)村旅游項目的資助主要來源于政府資金。2014年，蘇州市共有22個旅游項目得到省旅游業(yè)專項引導(dǎo)資金扶持，引導(dǎo)資金總額達1，530萬元，其中鄉(xiāng)村旅游類項目10個，資金400萬元。此外，蘇州市在推進全市文化旅游項目招商工作上精選了30多個項目上報江蘇省旅游局招商指南，涵蓋度假區(qū)、景區(qū)、星級鄉(xiāng)村點、創(chuàng)意策劃、主題酒店等多個類別和項目建設(shè)。在融資手段和渠道上更是不遺余力地為旅游資金市場的供給與需求搭建平臺，積極為蘇州市旅游項目爭取國家、省、市級各類引導(dǎo)資金，為貼合蘇州市旅游發(fā)展的項目積極爭取相關(guān)土地和資金政策。

四、蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

（一）把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展切入點。準確把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的切入點，是促進蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵?？梢砸詤俏幕癁榛A(chǔ)，從旅游線路規(guī)劃、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游紀念品設(shè)計及旅游營銷手段幾個角度切入，開發(fā)文化與旅游融合的精品項目，使文化創(chuàng)意成果得到廣泛的傳播和認可，為蘇州鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供可持續(xù)發(fā)展的動力。通過旅游景點衍生出與其相關(guān)的旅游產(chǎn)品，開發(fā)符合當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情的原創(chuàng)旅游項目，豐富鄉(xiāng)村旅游活動。

（二）加強蘇州市政府在產(chǎn)業(yè)融合過程中的主導(dǎo)作用。蘇州市政府在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，需要加強主導(dǎo)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，盡快轉(zhuǎn)變蘇州市政府職能，要增強服務(wù)意識，構(gòu)建以自身為主體的旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，形成高效的管理型政府；第二，政府在政策上對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有所傾斜，放寬其進入市場的門檻，從政策上對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展給予指導(dǎo)，加大對產(chǎn)業(yè)融合的資金投入，提供低利息貸款來扶持其發(fā)展；第三，加強鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游的市場監(jiān)管與行業(yè)管理，豐富和完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)容和形式。

根據(jù)黨和政府的路線、方針、政策，把政府主導(dǎo)與市場引入相聯(lián)系，在蘇州設(shè)立專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的示范點。政府主導(dǎo)可以彌補市場的盲目性，政府統(tǒng)一規(guī)劃，制定規(guī)范，加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從整體上給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人力、物力和財力的投入，提升旅游服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游地的村民去從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的相關(guān)工作，既解決了村民的就業(yè)問題，又使創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游更加“接地氣”。

（三）引進和培養(yǎng)旅游創(chuàng)意綜合型人才。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要既懂旅游文化資源保護、利用和開發(fā)，又懂旅游策劃、管理和營銷的高素質(zhì)復(fù)合型人才，它是兩者融合發(fā)展的必備因素，也直接決定了兩者的融合程度。引進和培養(yǎng)旅游創(chuàng)意綜合型人才需要從以下兩方面入手：其一，蘇州市政府出臺相關(guān)政策，對人才的引進做出詳細規(guī)劃，積極引入旅游創(chuàng)意綜合型人才；其二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加強了鄉(xiāng)村旅游與旅游類院校及科研機構(gòu)的合作，從中選拔優(yōu)秀人才加以培養(yǎng)，使其成為兼具創(chuàng)新意識及旅游專業(yè)特長的復(fù)合型人才，可以以蘇州文化的視角來觀察鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，提出切實可行的方案，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的高度融合。

（四）延伸產(chǎn)業(yè)鏈，跨越產(chǎn)業(yè)邊界聯(lián)動發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈的延伸可從橫向和縱向兩方面進行。橫向上把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展全過程，促進雙方的互融互通，提高蘇州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的文化附加值。縱向上抓住蘇州鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的歷史機遇，通過產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的相互滲透與融合，引導(dǎo)政府管理者、旅游經(jīng)營者、旅游從業(yè)者和文化創(chuàng)意提供者加快改變鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，有效拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

2014年，蘇州市旅游局聯(lián)合江蘇電視臺《從南京出發(fā)》欄目組，整合并串聯(lián)蘇州鄉(xiāng)村旅游特色資源，按照時令季節(jié)，編排設(shè)計精品結(jié)線路，以自駕游、親子活動方式，組織“詩畫蘇州，美麗鄉(xiāng)村”專題活動，重點舉辦了“荷塘月色醉、相城愛意濃”、“樂享房車露營季?趣摘樹山翠冠梨”、“快樂果園、甜蜜港城”、“詩韻蘆蕩?如畫村莊――游沙家浜、蔣巷村的N個理由”、“慢游吳江?快樂芬芳”五個專題活動，每期組織100人、30輛自駕車從南京到蘇州自駕旅游，活動吸引了近百家媒體宣傳報道，網(wǎng)絡(luò)點擊量超過20萬人次。另外，配合江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)活動，與省交通廣播F101.1合作，于9月份用一周時間，以鄉(xiāng)村美食為由頭輔以鄉(xiāng)村景區(qū)、住宿和自駕線路的專題宣傳。除此之外，還精心制作《蘇州鄉(xiāng)村旅游畫冊》，對全市鄉(xiāng)村旅游點、星級農(nóng)家樂、自駕游基地等集中展示、全面介紹，既有整體簡介、四季照片、鄉(xiāng)村特色商品，也有地址、預(yù)定電話和全市鄉(xiāng)村旅游點交通示意圖，進一步為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸做出了貢獻。

主要參考文獻：

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第8篇：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化；建設(shè)；思考；安徽省

中圖分類號 C912.82 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2013）19-09-02

農(nóng)業(yè)文化是與農(nóng)業(yè)有關(guān)的物質(zhì)文化和精神文化的總和[1]，是以農(nóng)業(yè)為載體，以農(nóng)民為主體。隨著社會的進步，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民內(nèi)涵得到進一步充實，以農(nóng)耕文化為標志的原始農(nóng)業(yè)文化隨之向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化過渡與發(fā)展?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)文化、新興文化有機結(jié)合形成的，它融入了資本、技術(shù)和市場，具有教育、示范、觀光、旅游、生態(tài)、文明、園林、藝術(shù)和科技等多種文化內(nèi)涵。目前，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化按空間地域可分為鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)文化與都市農(nóng)業(yè)文化；按農(nóng)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)與文化結(jié)合形成的作用與功能可分為旅游農(nóng)業(yè)文化、生態(tài)農(nóng)業(yè)文化、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)文化等[2]。

目前，安徽省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化對社會主義農(nóng)村的建設(shè)及地方經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)民的增收乃至城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展具有積極的作用。但通過對安徽省部分地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化建設(shè)的境況了解來看，目前依然存在諸多問題：如人們對其重要性認識不清，農(nóng)業(yè)文化資源開發(fā)利用不合理，農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，效益不高等。如何把安徽現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化建設(shè)好，下面就此提出幾點看法。

1 大力開發(fā)與利用優(yōu)質(zhì)文化資源

文化資源是現(xiàn)代文化建設(shè)的基礎(chǔ)。文化資源指具有文化特征和人類進步痕跡的，人文和傳統(tǒng)價值的資源，包括歷史遺跡、民俗文化、鄉(xiāng)土風(fēng)情、文化歷史、民族曲藝、宗教文化等[3]。2012年，農(nóng)業(yè)部下發(fā)《農(nóng)業(yè)部關(guān)于開展中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)發(fā)掘工作的通知》中要求，各地把重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)作為豐富休閑農(nóng)業(yè)的重要歷史文化資源和景觀資源來開發(fā)利用，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)在發(fā)掘中保護，在利用中傳承。

1.1 發(fā)掘保護已有的文化資源 歷史文化資源有皖南的徽文化等；歷史文化名城有安慶、亳州、池州、黟縣、壽縣、績溪等；歷史名人文化有壽春楚文化、帝王文化、三國文化、三子（管子、老子、莊子）文化、曹魏文化等、還有皖西的文化、巢湖的淮軍文化、有長江文化、淮河文化；地方曲藝文化資源有黃梅戲、花鼓燈、廬劇、徽劇等；旅游文化資源有黃山、九華山、天柱山3大名山、皖南古村落、巢湖等；宗教文化資源有九華山佛教圣地與齊云山道教圣地等；農(nóng)業(yè)園區(qū)與文化園區(qū)資源有南陵大浦農(nóng)業(yè)園、宿州農(nóng)業(yè)科技園區(qū)和蕪湖方特文化園等；農(nóng)業(yè)特產(chǎn)文化資源有淮南豆腐文化、碭山梨文化、懷遠石榴文化、合肥大圩葡萄文化、長豐草莓文化、旌德靈芝文化，還有徽菜飲食文化、亳州藥文化、徽茶文化、宣州酒文化等。

1.2 充分利用和開發(fā)現(xiàn)有文化資源 對徽州文化生態(tài)保護區(qū)、合肥源泉徽文化博物館，應(yīng)發(fā)揮其已有的資源功能。積極發(fā)掘文化資源，拓展利用徽文化旅游元素功能，把徽文化產(chǎn)業(yè)做強，如依托“銅”元素，銅陵將礦山公園建成彰顯文化創(chuàng)意的世界銅文化旅游的制高點；蕪湖鏡湖區(qū)依托獨特的地理優(yōu)勢和建筑風(fēng)貌積極打造“雨耕山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，皖北地區(qū)正在積極挖掘形成道家文化園。著力拓展文化資源的影響力，如合肥三河古鎮(zhèn)把歷史文化、名人文化與農(nóng)業(yè)特產(chǎn)文化結(jié)合起來，使其影響力不斷提升?；茨隙垢幕?jié)，融招商推介，文化傳承、民俗風(fēng)情、休閑旅游于一體，其影響力越來越強。

2 積極發(fā)展農(nóng)業(yè)園區(qū)與文化園區(qū)建設(shè)

2.1 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中農(nóng)業(yè)與文化元素有機結(jié)合 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化建設(shè)的重要載體。要形成完善有效的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化園區(qū)，必須使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)與文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中農(nóng)業(yè)與文化元素有機結(jié)合。目前，我省國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)有安徽宿州國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)、蕪湖國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)、銅陵市國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、穎上縣國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、渦陽縣國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、廬江縣國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)6個，省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)2012-2013年度省農(nóng)委授予148個，這些示范園區(qū)都展示了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新品種、新技術(shù)、新產(chǎn)品。但不少農(nóng)業(yè)示范園缺少了文化元素，影響了其休閑觀光、旅游的功能。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、專業(yè)化、集約化水平的重要載體?！栋不帐　笆濉睍r期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》著眼錯位發(fā)展、提升品位、有序競爭，進一步優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)布局，目前，全省已有40多家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地[4]。重點扶持的10大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)有蕪湖方特非遺文化游樂園、九華山大愿文化園、黃山徽文化藝術(shù)長廊、宣城中國宣紙文化產(chǎn)業(yè)園、亳州老子文化生態(tài)園、安徽出版集團數(shù)字印刷文化產(chǎn)業(yè)園、蚌埠星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、滁州中國文具產(chǎn)業(yè)示范園、合肥國家級文化和科技融合示范基地以及蕪湖國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地。這些園區(qū)整體呈現(xiàn)出地域文化元素，注重文化科技創(chuàng)新，注重文化與生態(tài)、旅游、教育等領(lǐng)域融合發(fā)展等特點。但這10大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)很多與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合不緊密。因此，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化的建設(shè)，必須加強現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)中更多文化內(nèi)涵的融入，在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中融入更多的農(nóng)業(yè)元素。目前，農(nóng)業(yè)園區(qū)和文化園區(qū)結(jié)合的比較好的是蕪湖國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)。該示范園大浦鄉(xiāng)村世界屬國家AAAA級景區(qū)，中國國家首個自然災(zāi)害體驗主題公園。該示范園以“政府引導(dǎo)、企業(yè)運作、村企共建、政策創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)推動”的思路為指導(dǎo)；以打造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游度假、生態(tài)人居3大功能為核心，集農(nóng)業(yè)科技展示、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)休閑、親水休閑、戶外運動、商務(wù)會議、養(yǎng)生居住為一體的復(fù)合型生態(tài)休閑旅游區(qū)和社會主義新農(nóng)村建設(shè)示范區(qū)，已建成的項目有農(nóng)業(yè)自然災(zāi)害教育主題公園、農(nóng)業(yè)馴化中心、農(nóng)業(yè)文化廣場、生態(tài)美食園、葡萄廣場、科普植物園等，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)中融入了自然災(zāi)害體驗文化，農(nóng)業(yè)文化和飲食文化的元素，使其觀光旅游的作用大大增加。

2.2 發(fā)揮科技引領(lǐng)作用 一是大力引進農(nóng)業(yè)新技術(shù)，包括園林技術(shù)，生態(tài)保護技術(shù)、相關(guān)作物栽培技術(shù)等。如宿州國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)自辦宿州種苗研究所、宿州市農(nóng)業(yè)生物工程開發(fā)中心，承擔(dān)國家、黃淮海和省玉米、小麥、油菜、旱稻等品種區(qū)試，參試品種300多個，已篩選出一大批優(yōu)新品種。合肥大圩葡萄農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)，推廣引進農(nóng)業(yè)新技術(shù)20多項，引進了農(nóng)業(yè)新品種100多個，為園區(qū)發(fā)展注入了活力；二是大力發(fā)展信息化技術(shù)，如農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等；三是積極引入國家級科技項目，加強科技創(chuàng)新。

3 強力擴大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化品牌效應(yīng)

總的來說，當(dāng)前現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化發(fā)展還處在初步階段，各地區(qū)發(fā)展均不平衡。經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)發(fā)展比經(jīng)濟相對落后或欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展要好一些，如合肥地區(qū)發(fā)展速度較快?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化發(fā)展有益于社會主義新農(nóng)村建設(shè)，有利于農(nóng)民增收和社會進步，因此首要任務(wù)是要進行科學(xué)規(guī)劃，做好頂層設(shè)計。要做強做大休閑旅游農(nóng)業(yè)文化和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)文化必須實施農(nóng)業(yè)文化品牌戰(zhàn)略。

3.1 通過“文化節(jié)”大力推介 如淮南豆腐文化節(jié)、碭山梨花節(jié)、懷遠石榴文化節(jié)、大圩葡萄旅游文化節(jié)；長豐草莓文化節(jié)等。長豐草莓目前已形成了特色草莓品牌，2012年全縣草莓種植面積已突破1.23萬hm2，均產(chǎn)值1.5萬元/667m2以上，擁有7萬多種植戶，從業(yè)人員12.6萬人，總產(chǎn)值超過25億元，受益人員30萬人，“長豐草莓”品牌價值已超過10億元。“長豐草莓”已經(jīng)成為長豐的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)名片。長豐草莓文化節(jié)已舉辦了11屆，對外推介長豐草莓起到巨大的作用?；茨隙垢幕?jié)已舉辦了20屆，把淮南豆腐推介到全國各地，享譽全球。

3.2 政府著力打造 農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是一個投入大見效慢的產(chǎn)業(yè)，政府支持尤為重要。如合肥大圩葡萄農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)，政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、土地集中流轉(zhuǎn)、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型等方面經(jīng)過多年的打造，探索出了一條從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向城郊農(nóng)業(yè)，進而向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越轉(zhuǎn)型的科學(xué)發(fā)展之路。2012年爭取農(nóng)發(fā)項目、水利建設(shè)、綠化造林資金1 670萬元，積極引導(dǎo)農(nóng)民和種植小戶將土地進一步向種植大戶和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)集中和流轉(zhuǎn)，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域化和規(guī)?；＜哟螽a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，進一步形成“萬畝菜園”、“萬畝果園”、“萬畝荷園”和“萬畝林園”“四個萬畝”的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年努力成功實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)一產(chǎn)與旅游三產(chǎn)的有效結(jié)合，還被國家旅游評審委員會評定為“國家生態(tài)農(nóng)業(yè)AAAA級旅游景區(qū)”。

3.3 加強創(chuàng)意農(nóng)業(yè)文化建設(shè) 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)文化是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與文化的融合產(chǎn)物。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是指對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的過程、形式、工具、方法與產(chǎn)品進行創(chuàng)意和設(shè)計，從而創(chuàng)造財富和增加就業(yè)機會的活動的總稱[5]。發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，對于促進農(nóng)業(yè)資源再生、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方式，培育特色鮮明的新型農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有十分重要的意義。要結(jié)合當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、生活、生態(tài)資源的文化特色，突出文化品牌的民族特征和區(qū)域特色進行創(chuàng)意和設(shè)計，營造出更多的“雨耕山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”。

4 結(jié)語

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化是隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，隨著文化傳承的融入而賦予活力。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化的建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，不但需要大力開發(fā)與利用優(yōu)質(zhì)文化資源、積極加強農(nóng)業(yè)園區(qū)與文化園區(qū)建設(shè)、強力擴大農(nóng)業(yè)文化品牌效應(yīng)，而且需要政府政策的支持和資金的投入，需要培養(yǎng)一支專業(yè)隊伍，更需要引入市場體制和競爭激勵機制等。目前，安徽省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化發(fā)展還是在起步階段，各級黨委和政府要提高認識，加強領(lǐng)導(dǎo)，做強做大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)，把安徽省從農(nóng)業(yè)大省、文化大省發(fā)展成農(nóng)業(yè)強省、文化強省。只有如此，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化才能得到更好更快地發(fā)展。

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第9篇：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃范文

一、綿竹旅游文化資源的價值

（一）重點資源價值分析

1、文化資源來自屬于國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的綿竹年畫?！爸袊戤嬛l(xiāng)”的綿竹目前已經(jīng)形成一個集生產(chǎn)、加工、銷售、研究、交流于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。眾多能滿足人們審美情趣、求知欲望、修身養(yǎng)性、參觀博覽的旅游產(chǎn)品。2.民俗文化旅游項目中的生態(tài)資源是民俗文化的背景與依托，綿竹區(qū)域內(nèi)的優(yōu)美鄉(xiāng)村田園風(fēng)光，北有人民渠，南有射水河，中有馬尾河蜿蜒穿過田間，池塘分布，鳥鳴蟲唱，環(huán)境優(yōu)美。生態(tài)良好，水系與田園耕地共同構(gòu)成項目地的景觀骨架，這給人以良好的心境去感受年畫藝術(shù)的魅力。3.鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、生態(tài)植被、河流水域的自然生態(tài)環(huán)境以年畫文化資源為核心的吸引物，提供了良好的休閑度假環(huán)境基礎(chǔ)，有利于文化休閑度假產(chǎn)品的開發(fā)打造，其獨特藝術(shù)價值使旅游產(chǎn)品上升至國內(nèi)乃至國際知名的高度。川西民俗的文化在個性特色的包裝元素項目提供上，不僅具有地方文化價值，而且具有教育學(xué)習(xí)體驗價值以及品牌價值。

（二）旅游文化資源的利用、開發(fā)及整合

旅游文化資源是旅游主體、客體、媒體相互產(chǎn)生的物質(zhì)和精神的成果。它以一種文化的內(nèi)在價值為依據(jù)，以物態(tài)為載體，以智態(tài)因素的活性內(nèi)核與基因為精髓和靈魂。智態(tài)因素具有裂變性的無發(fā)性特征，可使旅游市場更良性地可持續(xù)發(fā)展。

民間藝術(shù)對異質(zhì)文化的求索與獵奇是文化旅游的動因之一。通過旅游開發(fā)，實現(xiàn)民俗文化與外部社會、經(jīng)濟、文化的融合。針對年畫特征，堅持分類開發(fā)，采取“結(jié)構(gòu)+元素”的手法，強調(diào)元素提煉、使用和整體改進。不僅實施精品化開發(fā)，注重內(nèi)涵質(zhì)量的提升，為實現(xiàn)旅游市場效益最大化打基礎(chǔ)，而且要分析年畫特質(zhì)與旅游市場現(xiàn)狀，對技術(shù)、理念、人才、投入成本、操作技術(shù)、藝術(shù)效果、游客的接受度等因素進行分析，使游客在游覽美麗的自然景觀的同時，體味被文化所裹挾的人文旅游內(nèi)涵精神。

實現(xiàn)旅游文化資源市場價值綜合效益的最大化，要在對自然旅游資源的調(diào)查、分析和評價的基礎(chǔ)上，將自然資源和人文資源進行整合，給予不同區(qū)域旅游資源特色的差異定位、優(yōu)勢互補、互為依托。做到景以文顯、文以景傳、相互映襯，形成一個有序的整體。旅游文化的整合利于提升文化品位，可使文化形態(tài)之間展開交流和互動。在考察旅游者需求、動機時，了解地脈、史脈、文脈，塑造旅游地形象。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動

（一）綿竹年畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

綿竹年畫文化的發(fā)展是從“千家萬戶貼年畫”到“千家萬戶畫年畫”質(zhì)的飛躍，可以像浙江義烏國際商貿(mào)城、深圳大花油畫村那樣的國際文化旅游商品的生產(chǎn)、加工、經(jīng)營集散地。綿竹年畫文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展落實到每項具體的項目中，就可以解決大量的就業(yè)與再就業(yè)的社會問題，可成為綿竹一個新的經(jīng)濟增長點。

綿竹年畫將繼承、創(chuàng)意、技術(shù)、營銷等環(huán)節(jié)捆綁在一起，使獨創(chuàng)的文化價值轉(zhuǎn)變成商品價值，從而形成“上游開發(fā)”、“中游拓展”、“下游延伸”的產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。年畫衍生品催生了新型的文化業(yè)態(tài)，年畫超市的興起，拓展和豐富了銷售渠道與模式。隨著市場理念的融入和民營資本的參與，不僅豐富了綿竹年畫產(chǎn)品種類，而且樹立起了以綿竹年畫為代表的本地文化品牌?！熬d竹年畫村”對綿竹年畫資源進行整合、優(yōu)化、開發(fā)和利用，在年畫的材料、功能、工藝、產(chǎn)品種類上進行了改進。增設(shè)年畫主題餐館、農(nóng)家樂、家庭旅館、DIY年畫體驗區(qū)，讓游客和普通大眾了解綿竹年畫的制作過程，感受綿竹村的美食，親手繪制年畫，增強其娛樂性和參與性。蘇州投資4800多萬援建中國年畫村，注重點（旅游景點）、線（道路、橋梁）、面（功能區(qū)塊）三結(jié)合，建成了國內(nèi)外著名的精品型文化旅游景區(qū)。促進了綿竹年畫產(chǎn)業(yè)和蘇州桃花塢年畫的產(chǎn)業(yè)對接，綿竹年畫的創(chuàng)新，擴大了綿竹年畫生產(chǎn)規(guī)模，構(gòu)建了營銷網(wǎng)絡(luò)體系。進一步完善了“年畫村”入口綜合接待服務(wù)區(qū)、年畫民俗文化體驗區(qū)、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光區(qū)、年畫商業(yè)交易區(qū)四大板塊。

（二）綿竹旅游市場趨勢及產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

以創(chuàng)新、和諧、集中發(fā)展原則為主線，抓住綿竹年畫這一生命線，整合資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極吸引資金、技術(shù)、人才，創(chuàng)建“中國綿竹年畫村”年畫文化產(chǎn)業(yè)基地，帶動了景區(qū)的全面發(fā)展。管委會和村委會首先緊密合作，分工協(xié)作，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)和景區(qū)開發(fā)，通過外來企業(yè)發(fā)展壯大景區(qū)，組織村民自主創(chuàng)業(yè)。

1.景區(qū)的發(fā)展帶動了年畫村服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展。在景區(qū)從事年畫制作、銷售14家；餐飲、農(nóng)家樂，農(nóng)家居共100家；直接帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品和紀念品的銷售，促進了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。2011年，通過專業(yè)合作社組織農(nóng)副產(chǎn)品銷售105萬元，其它銷售收入2000余萬元；鄉(xiāng)村旅游就業(yè)人數(shù)占全村勞動力的比重是58.84%。景區(qū)實行“公司+農(nóng)戶”的經(jīng)營模式。通過蘇州援建和政府資金扶持，景區(qū)首先解決了基礎(chǔ)設(shè)施配套。政府通過招商引資的方式，引進年畫企業(yè)，引導(dǎo)當(dāng)?shù)啬戤嫃臉I(yè)人員加入企業(yè)，或者將村民制作的年畫通過企業(yè)進行銷售，整合有限的資源，做到規(guī)劃引導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新、法制保障、人才支撐、品牌引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)集聚、開放帶動，景區(qū)的整體規(guī)劃為引導(dǎo)企業(yè)按照規(guī)劃的要求開展經(jīng)營活動，在年畫屯和年畫街坊形成年畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

積極推動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展年畫村景區(qū)的發(fā)展，年畫村由村兩委搭平臺，成立了健全種植和世鵬養(yǎng)殖專合組織，帶動全村村民積極參與到景區(qū)的建設(shè)發(fā)展中，大力發(fā)展農(nóng)家樂、農(nóng)家居等第三產(chǎn)業(yè)。通過把年畫歷史融入到景區(qū)開發(fā)建設(shè)中，豐富游覽的內(nèi)容，給游客以傳統(tǒng)文化熏陶，擴大了景區(qū)的影響力。2.當(dāng)前綿竹規(guī)劃區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，并設(shè)工業(yè)園區(qū)對未來規(guī)劃區(qū)服務(wù)業(yè)發(fā)展有一定促進作用。成德綿區(qū)域一體化發(fā)展，使綿竹與成都、綿陽、德陽聯(lián)系更加緊密，基礎(chǔ)客源市場進一步擴大；區(qū)域交通條件不斷優(yōu)化，面臨更廣闊的國內(nèi)外市場。但還存在旅游項目還較為單一；配套設(shè)施仍需進一步完善；旅游業(yè)帶動作用不明顯；商業(yè)、地產(chǎn)業(yè)等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較弱的問題。

（三）旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

改變慣有的思維方式，將傳統(tǒng)文化利用向走文化競爭之路轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)旅游文化資源的有形化。旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展清晰思路是貫穿文化資源優(yōu)勢到文化產(chǎn)品優(yōu)勢再到文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢這條主脈，全面提高旅游衍生品的檔次，建立良好健康的旅游文化發(fā)展支持系統(tǒng)，達到文化產(chǎn)業(yè)意識的超前化、文化消費的規(guī)?；⑽幕Y源開發(fā)的市場化、文化旅游產(chǎn)品的系列化。大力推出旅游專線，設(shè)計合理化旅游線路的結(jié)構(gòu)順序。

1.年畫村旅游的同城化時代：十二五期間，成都經(jīng)濟區(qū)將加速構(gòu)建以成都為中心的成德綿樂同城化戰(zhàn)略，隨著成綿樂“城際鐵路”，成德綿高速路復(fù)線的建設(shè)，德陽將步入半小時經(jīng)濟圈。自德陽融入成都經(jīng)濟圈的開端以來，就標志著綿竹年畫村將獲得前所未有的發(fā)展機遇。2.國家主體功能區(qū)將國土空間劃分為優(yōu)化開發(fā)、重點開發(fā)、限制開發(fā)和禁止開發(fā)四大功能區(qū)域；年畫村作為龍門山的山前地區(qū)，具有成為龍門山生態(tài)旅游功能區(qū)的外拓區(qū)和橋頭堡的機遇。在生態(tài)脆弱和自然災(zāi)害危險性大的地區(qū)嚴格控制工業(yè)化城鎮(zhèn)化的政策控制下，龍門山生態(tài)旅游功能區(qū)適時而生，作為國家的重點生態(tài)功能區(qū)，龍門山開創(chuàng)了我國建設(shè)旅游主體功能區(qū)的先河，功能區(qū)先已進入啟動建設(shè)階段。3.成都經(jīng)濟區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展必將要突破行政區(qū)劃的局限，走區(qū)域旅游一體化的道路，形成主題互補、功能互補、產(chǎn)品互補的旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)格局。年畫村有望成為成都經(jīng)濟區(qū)成德旅游合作區(qū)，古蜀文明從山地部落到都市城邦的過渡區(qū)。4.中國年畫鄉(xiāng)村旅游以年畫文化來包裝休閑農(nóng)業(yè)，提供鄉(xiāng)村獨特休閑體驗方式，成為鄉(xiāng)村景區(qū)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與城鄉(xiāng)要素整合的平臺，成為鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、文化、休閑等產(chǎn)業(yè)整合的典范。打造三大國字化品牌。旅游品牌表現(xiàn)為以年畫文化和鄉(xiāng)村旅游為特色的國家4A級旅游景區(qū)；文化品牌為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)示范園；度假品牌為以非物質(zhì)文化和農(nóng)業(yè)景觀為特色。發(fā)展成文化旅游、鄉(xiāng)村度假、產(chǎn)業(yè)孵化基地，通過它來帶動成德綿旅游帶的發(fā)展，推動成都經(jīng)濟區(qū)旅游目的地建設(shè)。5.形象定位，年畫村是龍門山麓最美藝術(shù)村。它依托龍門山的知名度和未來發(fā)展愿景，提升年畫村對游客的認知度和吸引力。形成了色彩斑斕的鄉(xiāng)村風(fēng)景畫，規(guī)模成片的農(nóng)業(yè)景觀。田園詩意的鄉(xiāng)村風(fēng)情畫、林盤棲居的村落景觀，千姿百態(tài)的鄉(xiāng)村風(fēng)俗畫及豐富多彩的年畫景觀，構(gòu)成別樣的鄉(xiāng)村形態(tài)。6.功能定位，進行年畫體驗：突出年畫的觀光體驗功能、面向中高端人群，打造中國第一個以非物質(zhì)文化為主題的國家鄉(xiāng)村旅游區(qū)。打造由鄉(xiāng)村度假、休閑、觀光農(nóng)事體驗為一體的四川最美的鄉(xiāng)村旅游。結(jié)合年畫景觀和生態(tài)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)特色和景觀，豐富藝術(shù)度假內(nèi)容，打造川西最具視覺沖擊力的鄉(xiāng)村藝術(shù)度假旅游區(qū)。7.孝德新城的功能定位，年畫村與孝德新城相距4公里，孝德新城是年畫村的綜合服務(wù)接待基地、大型節(jié)慶活動場地、未來作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展延伸用地，提供餐飲、住宿、工藝制作、度假等功能。產(chǎn)業(yè)定位為由旅游業(yè)、年畫文化產(chǎn)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)、旅游地產(chǎn)業(yè)等四大產(chǎn)業(yè)組成可持續(xù)地、可循環(huán)的近郊鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級和土地資源效益最大化。8.產(chǎn)品定位體現(xiàn)在年畫體驗與鄉(xiāng)村度假旅游區(qū)。依托年畫文化+農(nóng)業(yè)資源的鄉(xiāng)村主題度假地產(chǎn)品檔次：大眾鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、專項文化體驗旅游產(chǎn)品、中高端文化度假產(chǎn)品。突出綿竹年畫的獨特工藝和鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀。休閑度假注重突出年畫文化新業(yè)態(tài)，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村度假產(chǎn)業(yè)。會議會展方面要引進世博會的南非展館和其它地區(qū)的年畫精品館，構(gòu)建非遺博覽中心。9.市場定位是按客源地劃分為基礎(chǔ)市場――成都經(jīng)濟區(qū)游客；主力市場――成渝兩地城市群游客；機會市場――到四川來旅游的外地游客。進行“四化”升級，地集約化是將農(nóng)村的土地資源轉(zhuǎn)化為土地資本，從粗放型的土地利用方式轉(zhuǎn)化為高效集約化利用。從現(xiàn)在單一型農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展為立體化的城鄉(xiāng)綜合產(chǎn)業(yè)區(qū)。鄉(xiāng)村景區(qū)化是從景觀與功能比較單一的自然農(nóng)莊發(fā)展成為國家4A級鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。社區(qū)參與化是從公司經(jīng)營轉(zhuǎn)化為社區(qū)高度參與的聯(lián)合經(jīng)營與當(dāng)?shù)卮迕裥纬衫婀餐w。

（四）典型農(nóng)業(yè)地區(qū)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)

1、生態(tài)旅游中的觀光農(nóng)業(yè)

觀光生態(tài)農(nóng)業(yè)是旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)合二為一的新興產(chǎn)業(yè)，是以農(nóng)業(yè)為載體的新興旅游業(yè)。既有農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，也有旅游接待服務(wù)活動。既具有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基本功能，又有游客提供觀賞服務(wù)、品嘗服務(wù)、務(wù)農(nóng)服務(wù)、住宿服務(wù)、療養(yǎng)服務(wù)、購物服務(wù)、度假服務(wù)的功能，生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源的高效利用，可產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益。

旅游提升農(nóng)業(yè)價值、促進產(chǎn)品就地銷售；農(nóng)業(yè)為旅游構(gòu)建景觀環(huán)境和特色吸引力。人們在反思工業(yè)社會的現(xiàn)代化進程時，往往關(guān)注傳統(tǒng)文化的一些理性和可取之處。綿竹政府規(guī)劃以高科技農(nóng)村觀光園作為旅游主體，設(shè)置了吸引周邊市縣鎮(zhèn)的游客在不同季節(jié)來體驗觀賞、采摘、休閑游玩為一體的旅游項目。2013年清明踏青的游客人流如織。

綿竹年畫村利用鄉(xiāng)村旅游發(fā)展契機，大力發(fā)展特色高效農(nóng)業(yè)，興建農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)，鼓勵發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品，打造食用菌、有機土豆、黑雞、草莓、放養(yǎng)土雞等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)殖基地：積極構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化布局，促進優(yōu)質(zhì)糧油生產(chǎn)基地、雜交水稻制種基地、仔豬生產(chǎn)銷售基地、蔬菜基地、食用菌生產(chǎn)基地穩(wěn)步發(fā)展。蓮藕產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟果園項目：總投資1960萬，占地1000畝，年實現(xiàn)經(jīng)營收入16000萬元，年利潤總額預(yù)計1250萬元。目前建成規(guī)模30畝，分別是桃園10畝，梨園10畝，葡萄園10畝，投入資金達100萬元，帶動農(nóng)戶90余戶。生態(tài)家禽養(yǎng)殖基地項目：總投資265萬元，占地規(guī)模：80畝，建設(shè)后效益：年出欄肥豬1500頭，年實現(xiàn)經(jīng)營收入414萬元，年利潤總額預(yù)計249萬元。2010年9月該項目的各項硬件設(shè)施全面竣工并正式啟動，現(xiàn)目前存欄數(shù)150余頭，實現(xiàn)經(jīng)營收入45萬，帶動農(nóng)戶110余戶。水產(chǎn)養(yǎng)殖項目：總投資680萬元，年實現(xiàn)經(jīng)營收入430萬元，年利潤總額預(yù)計320萬元。目前建設(shè)規(guī)模80畝，投入資金200萬元，已帶動農(nóng)戶80余戶。無公害蔬菜產(chǎn)業(yè)基地項目：總投資100萬元，占地規(guī)模：80畝。年實現(xiàn)經(jīng)營收入100萬元，年利潤總額預(yù)計58萬元。草莓種植10畝，截止目前已投入資金50萬元，其中草莓畝產(chǎn)達2000斤，截止今年5月實現(xiàn)銷售收入60萬。帶動農(nóng)戶140余戶。

2、子項目策劃與實施

⑴年畫文化休閑體驗區(qū)：游人集散中心年畫廣場、游客管理服務(wù)中心、生態(tài)停車場。年畫統(tǒng)銷區(qū)、年畫定制服務(wù)區(qū)、年畫自營服務(wù)區(qū)、鄉(xiāng)村陳年舊物集市、年畫藝術(shù)涂鴉墻、年畫沙雕、親子活動區(qū)、年畫藝術(shù)教育培訓(xùn)基地。鄉(xiāng)村游藝園鄉(xiāng)村婚俗、鄉(xiāng)村戲劇、鄉(xiāng)村動物樂園、鄉(xiāng)村民俗展演、年畫皮影劇場、忠孝文化園景觀噴泉、游學(xué)體驗園。年畫創(chuàng)意研發(fā)基地：大學(xué)生文化創(chuàng)意園、動漫年畫創(chuàng)意基地、年畫時尚創(chuàng)意基地。年畫博覽中心、年畫創(chuàng)意產(chǎn)品交易中心。年畫新工藝作坊區(qū)創(chuàng)意管理中心、年畫工藝生產(chǎn)基地、中國年畫影像制作中心、年畫工藝傳承基地。社區(qū)藝術(shù)培訓(xùn)中心：企業(yè)會館會所商會俱樂部、獨棟奢華辦公群落、文化奢侈品總部基地?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)：科技農(nóng)業(yè)基地、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基地、有機葡萄園、有機蔬菜園、有機農(nóng)業(yè)租種體驗中心、景觀農(nóng)業(yè)基地。鄉(xiāng)村休閑娛樂服務(wù)區(qū)游人集散中心。鄉(xiāng)村濱水濕地休閑帶近期：濱河濕地景觀、日月風(fēng)情灣、馬尾河休閑水街、水上運動區(qū)。農(nóng)民創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)基地。九龍鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)生態(tài)示范園、滑草場就很具代表性。

科技農(nóng)業(yè)基地保健蔬菜園、世界珍稀果樹園、奇異瓜果科普園、農(nóng)業(yè)科技博覽園、森禾茶梅園。景觀農(nóng)業(yè)基地四季名貴花卉園、薰衣草園、香草玫瑰園、紅葉黃連樹園、花卉苗木迷宮、紅梨藍梅園、綿竹園。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)基地稻作共生養(yǎng)魚區(qū)、桑基生態(tài)魚場、油菜花基地、鄉(xiāng)村農(nóng)夫體驗基地。汽車營地區(qū)帳篷營位、拓展活動地、度假木屋、汽車之友俱樂部。鄉(xiāng)村主題酒店室外健身運動場、室內(nèi)康體館、四星級鄉(xiāng)村主題酒店。文化藝術(shù)社區(qū)SOHO社區(qū)、藝術(shù)家村落。鄉(xiāng)村安居社區(qū)、鄉(xiāng)村低碳生態(tài)木屋、文化養(yǎng)心莊園。鄉(xiāng)村休閑娛樂服務(wù)區(qū)、游人集散廣場。鄉(xiāng)村美食區(qū)、野奢生態(tài)宴、鄉(xiāng)村音樂美食節(jié)。

⑵綿竹立足農(nóng)業(yè)文化的原創(chuàng)性和民族性，培植發(fā)展農(nóng)業(yè)文化旅游的“黃金走廊”。在管理上引進調(diào)節(jié)機制，對產(chǎn)品經(jīng)營區(qū)進行導(dǎo)向性的調(diào)節(jié)，使農(nóng)業(yè)文化旅游真正“特”出味道來。打造全景產(chǎn)業(yè)鏈，推動農(nóng)業(yè)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，將創(chuàng)意、產(chǎn)品和市場有機連接起來，大力發(fā)展與旅游專業(yè)市場關(guān)聯(lián)度緊密的旅游品制造業(yè)集群，開辟農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品銷售區(qū)專業(yè)銷售中心。

⑶保護文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)，農(nóng)業(yè)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)保護和推進文化旅游產(chǎn)權(quán)改革，有利于促進文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加文化旅游產(chǎn)業(yè)市場競爭優(yōu)勢。創(chuàng)新管理機制、養(yǎng)育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化銳氣，實現(xiàn)創(chuàng)意的市場價值，健全創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度與功能設(shè)施服務(wù)體系，積極營造有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣義創(chuàng)新系統(tǒng)耦合。

⑷生態(tài)旅游模式的的設(shè)置與功能分區(qū)。生態(tài)旅游指的是以自然生態(tài)、歷史人文旅游資源為取向進行的旅游活動。休閑觀光農(nóng)業(yè)文化旅游是為了滿足人們在節(jié)假日回歸自然的新興的旅游項目，體驗農(nóng)業(yè)生活的文化旅游。通過對鄉(xiāng)村風(fēng)貌的改造整治和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的栽培推廣，將年畫文化、農(nóng)業(yè)景觀、鄉(xiāng)村風(fēng)光、江河水系等四大資源有機整合，構(gòu)建鄉(xiāng)村載體、年畫靈魂、農(nóng)業(yè)血脈等三位一體的鄉(xiāng)村產(chǎn)品體系，打造出四川唯一的年畫文化與四季花果交相輝映的鄉(xiāng)村旅游區(qū)。把年畫文化和農(nóng)耕演化成為時尚的主題農(nóng)莊休閑方式，把每個主題農(nóng)莊與周邊的有機農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，形成獨特的文化氛圍。三區(qū)兩核一帶一軸。年畫文化創(chuàng)意園區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、鄉(xiāng)村濱水休閑度假區(qū)，兩核為年畫文化休閑體驗區(qū)、鄉(xiāng)村休閑娛樂服務(wù)區(qū)，一軸是中國年畫景觀軸一帶鄉(xiāng)村濕地休閑帶、假期生活方式。

（五）旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)“品牌優(yōu)化”

1、年畫節(jié)的感召力

節(jié)慶活動是一種特殊的旅游資源，是有效的促銷手段。旅游節(jié)慶是綜合表現(xiàn)區(qū)域旅游文化特色的最佳載體，它對旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了推動作用。綿竹已成功舉辦了十屆“年畫節(jié)”， 每年從2月1日至21號為年畫節(jié)時段，在此期間吸引了眾多的國內(nèi)外游客的熱情參與，并逐漸演變成一種時興的民俗活動，年畫節(jié)體現(xiàn)了脈承性、時代性、氛圍性、程式性及社交型、綜合型、經(jīng)濟型、競技型的特征。以節(jié)慶帶動年畫交易，活躍了年畫市場，同時也帶動了其它商貿(mào)交易.

2、重點建設(shè)旅游項目

在全面分析旅游文化產(chǎn)品格局的本地旅游文化資源賦存狀況的基礎(chǔ)上，考慮具有代表性的旅游文化項目，實施躍新發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建旅游文化產(chǎn)品體系需從立體開發(fā)的角度推出一系列可行措施。旅游文化開發(fā)部門可與當(dāng)?shù)厥聵I(yè)單位聯(lián)合建設(shè)展示區(qū)域，應(yīng)將文化思想貫穿在從業(yè)者思想之中，政府職能部門應(yīng)將旅游文化宣傳納入對外宣傳之中，在外貿(mào)的活動中審時度勢地進行促銷，提高品牌的知名度。

綿竹旅游要加強統(tǒng)籌性和整體協(xié)調(diào)性，良好的經(jīng)濟效益應(yīng)在科學(xué)統(tǒng)一規(guī)劃指導(dǎo)下進行。震后蘇州投資4.8億元援建中國綿竹年畫村，統(tǒng)一按照四川民居風(fēng)格與江南水鄉(xiāng)風(fēng)格相結(jié)合的方式進行打造，采用年畫上墻的方式，將三國故事、二十四孝等六大主題表現(xiàn)在農(nóng)戶的院墻上，年畫展示館、民間年畫作坊、引景入口、年畫湖廣場，景觀年畫大道為創(chuàng)建中國年畫產(chǎn)業(yè)示范基地提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施配套。

3、綿竹年畫的衍生品既突出文化的傳承性又具創(chuàng)新元素

既注重了產(chǎn)品的創(chuàng)造者又看重使用者，是一種活化的、生動的。突出本地區(qū)旅游資源的豐富性和差異性。在旅游產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)中保持原生性和觀賞性。

（六）鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的“可持續(xù)發(fā)展升級”

對綿竹的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)是一項社會經(jīng)濟活動，必須貫徹可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，首先要提高鄉(xiāng)村居民的生活水平和社會發(fā)展水平，滿足旅游者對文化旅游的消費渴望；二是保護鄉(xiāng)村民俗文化資源與環(huán)境，建立鄉(xiāng)村民俗資源保護體系，完善自我調(diào)節(jié)機制。保持鄉(xiāng)村民俗旅游資源的多樣性和自我發(fā)展能力，改善鄉(xiāng)村民俗旅游增長的質(zhì)量。通過發(fā)展鄉(xiāng)村民俗旅游來不斷滿足鄉(xiāng)村居民對生存、就業(yè)、教育、休閑、娛樂、衛(wèi)生等方面的需要。引入標準化管理體系，提高鄉(xiāng)村民俗旅游管理水平，改善服務(wù)質(zhì)量。

建立鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展的保護與保障機制，制定法律、法規(guī)和行為規(guī)范。傳統(tǒng)文化傳承功能內(nèi)涵及文化發(fā)展是按照一定的價值取向逐步積累和規(guī)范化的，并成為一種相對穩(wěn)定的形態(tài)。采取分級、分期開發(fā)的原則，優(yōu)先建設(shè)重點項目，加強和提高“文化修學(xué)旅游”、“生態(tài)旅游”、“參與性休假觀光旅游”的能永續(xù)發(fā)展的意識，注意目標市場對旅游資源類型的需求，實現(xiàn)旅游資源合理化分配。在文化藝術(shù)帶動下，突出生態(tài)旅游的特色，不斷完善和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，查檢當(dāng)前存在的缺漏，合理有效地配置旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，達到產(chǎn)業(yè)升級應(yīng)該用各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出的數(shù)量對比指標及各產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動成果比較上說明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況。產(chǎn)業(yè)升級應(yīng)表現(xiàn)在生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，技術(shù)、管理水平及產(chǎn)品質(zhì)量的提高。

三、共建旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實施區(qū)域聯(lián)動戰(zhàn)略

現(xiàn)在的綿竹正在實施城鄉(xiāng)一體化、產(chǎn)城一體化、文城一體化的戰(zhàn)略，旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各企業(yè)之間合作將完善利益分配機制。增強整體旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，需要某一種環(huán)節(jié)的供應(yīng)商犧牲自身的利益，產(chǎn)業(yè)鏈是在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的企業(yè)之間建立起一種長期的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。重組以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為重點，加強投融資和資源配置功能，要素完整，產(chǎn)業(yè)鏈本地化與經(jīng)營者共生。綿竹并沒出現(xiàn)“飛地”情形，其鄉(xiāng)村旅游，能夠從主題、地格與氛圍三方面塑造與維持著原汁原味的年畫風(fēng)貌。