網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化范文

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與家庭場(chǎng)域的重構(gòu)

根據(jù)2016年1月的CNNIC第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比達(dá)90.1%。數(shù)字表明手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)民最主要的媒介使用形式。人們通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)滿足日常工作生活各種需求，“從基礎(chǔ)的娛樂(lè)溝通、信息查詢(xún)，到商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)金融，再到教育、醫(yī)療、交通等公共服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，潛移默化的改變著移動(dòng)網(wǎng)民的日常生活”①。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及加劇了公共空間對(duì)私人空間的擠占，家庭場(chǎng)域空間作為最重要的私人空間隨之發(fā)生重構(gòu)，在特定時(shí)空領(lǐng)域蛻變?yōu)槊浇橹袠?。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城市家庭居民在自己的住所時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用頻率最高，其中在臥室的接觸率高達(dá)26%，在客廳的接觸率為22.6%②。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新興的媒介中樞，家庭場(chǎng)域的媒介使用頻率激增，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的頻繁使用割裂了家庭成員間的親密關(guān)系，臥室和客廳的媒介爭(zhēng)奪成就了疏遠(yuǎn)的陪伴，家庭場(chǎng)域的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)組成和作用方式發(fā)生了質(zhì)的改變。隨著家庭場(chǎng)域的重構(gòu)，以家庭場(chǎng)域?yàn)檩d體的家庭教育受到了極大的影響，家庭教育的發(fā)展呈現(xiàn)出新的變化趨勢(shì)。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代家庭教育的變化趨勢(shì)

（一）家庭教育中教與受的角色不斷轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)的家庭教育模式中，家長(zhǎng)作為權(quán)威性的存在，在家庭教育中扮演著知識(shí)、規(guī)范和技能傳授者的角色，而孩子則因?yàn)槟挲g、身份、閱歷、經(jīng)濟(jì)等方面的弱勢(shì)，更多扮演著受傳者的角色。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，分享取代了單向度的教授。誰(shuí)更擅長(zhǎng)應(yīng)用電子產(chǎn)品和移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)獲取信息，誰(shuí)就扮演教授者的角色。在這樣的家庭教育中，教和受的角色不再一成不變，而是根據(jù)媒介接觸行為和信息的占有量決定某個(gè)時(shí)刻的教受關(guān)系，某個(gè)新知的分享權(quán)。

（二）家庭教育的內(nèi)容趨于碎片化。傳統(tǒng)家庭場(chǎng)域中，教育一般采用家長(zhǎng)面對(duì)面教授的方式，完成內(nèi)容的整體傳達(dá)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，原本單一的信息源變得復(fù)雜，浩繁的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用工具帶來(lái)信息的洪流，這些信息一方面豐富了家庭教育的內(nèi)容，另一方面卻加深了信息的碎片化和無(wú)序性。批判的接受媒介信息、整合碎片化信息無(wú)疑需要完整的知識(shí)體系、縝密的思維和精準(zhǔn)判斷力，而家庭中符合這一標(biāo)準(zhǔn)的受教育者寥寥無(wú)幾。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示③，我國(guó)網(wǎng)民有75.1%年齡在10-29歲，10歲以下低齡群體占到了2.9%，學(xué)歷層次集中在中等教育程度，年齡和受教育程度的弱勢(shì)加深了家庭教育信息內(nèi)容甄別和整合的難度。

（三）家庭教育的媒介實(shí)現(xiàn)多元化。傳統(tǒng)家庭場(chǎng)域中教育的媒介主要是面對(duì)面人際傳播。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，手機(jī)、平板、網(wǎng)絡(luò)電視等多元化網(wǎng)絡(luò)終端成為家庭教育的慣用媒介。家長(zhǎng)可以通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端獲取信息，同時(shí)通過(guò)QQ、微信等即時(shí)通信媒介與孩子、教師和專(zhuān)家溝通，而孩子可以通過(guò)即時(shí)通信、搜索引擎、網(wǎng)站社區(qū)等媒介接觸行為自行從他人處獲取信息。家庭教育媒介的多元化拓寬了知識(shí)的來(lái)源，但同時(shí)也削弱了信息的拔罐，一些惡意傳播的信息會(huì)導(dǎo)致孩子行為的失范，對(duì)人生觀、價(jià)值觀、行為規(guī)范、知識(shí)結(jié)構(gòu)的養(yǎng)成都是致命的傷害。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代家庭教育巨變的應(yīng)對(duì)策略

（一）提高家庭教育參與者的媒介素養(yǎng)。提高家庭教育中教受雙方的媒介素養(yǎng)不外乎兩個(gè)渠道，一是培養(yǎng)教受雙方使用媒介的能力，二是培養(yǎng)教受雙方批判的接受媒介信息的思維。具體而言，就是提高硬件配備，普及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端，提升手機(jī)等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)載體的使用效率，推廣網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用工具軟件，使家長(zhǎng)和孩子保持同樣的媒介接觸習(xí)慣和媒介使用習(xí)慣。同時(shí)，培養(yǎng)家長(zhǎng)和孩子批判思維，提高媒介接觸和使用的主動(dòng)性，有選擇性的接觸有用信息，提升對(duì)信息的判斷力和洞察力。

（二）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)商的監(jiān)管。自行生產(chǎn)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)商的把關(guān)力度，通過(guò)網(wǎng)友上傳產(chǎn)生內(nèi)容的平臺(tái)，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)友上傳內(nèi)容的把關(guān)力度，一些知名度高的興趣知識(shí)共享類(lèi)社區(qū)，如知乎、B站、果殼網(wǎng)等，應(yīng)提高駐站答手的水平，保障內(nèi)容輸出的質(zhì)量。

（三）重視在線教育，發(fā)展高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)課程。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)網(wǎng)民使用在線教育應(yīng)用的達(dá)到11014萬(wàn)人，占網(wǎng)民總數(shù)的16%，④在線教育大有可為。一方面，大力發(fā)展適合家庭場(chǎng)域登陸的網(wǎng)校和MOOC課堂，推動(dòng)家庭教育通過(guò)在線教育與學(xué)校教育和社會(huì)教育相連接；另一方面，將微課和翻轉(zhuǎn)課堂帶入家庭教育體系，在家長(zhǎng)、教師和學(xué)生間建立起以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為載體的新的關(guān)系鏈條。

注釋

①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心（2016年1月），《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》（第37次），39-40.

②喻國(guó)明、李慧娟.《家庭場(chǎng)域的數(shù)字化重構(gòu)――關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生活空間的功能異化研究》.[J]現(xiàn)代傳播，2016（3）.

第2篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化范文

一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的主要特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的全時(shí)化特點(diǎn)

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，目前傳統(tǒng)的新聞信息已經(jīng)跟不上時(shí)展的步伐，信息化時(shí)代對(duì)新聞編輯提出了更高的要求。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯最重要的特點(diǎn)就是全時(shí)化特點(diǎn)。全時(shí)化主要指的是全天候、全過(guò)程和全歷史。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯要想提高新聞編輯水平，就需要二十四小時(shí)待命，只有這樣才能抓住突發(fā)事故資料，從而吸引受眾的注意力。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯還應(yīng)該具有深入挖掘新聞信息的能力，對(duì)新聞要有敏感度，把最有價(jià)值的新聞深挖出來(lái)，從而達(dá)到吸引網(wǎng)民眼球的目的。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具有強(qiáng)烈的整合性

在過(guò)去以往的傳統(tǒng)媒體中，新聞編輯必須具有時(shí)空整合能力，才能對(duì)新聞事件和信息量進(jìn)行有效收集和整理。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，目前都在使用網(wǎng)絡(luò)傳播新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞需要新聞編輯能夠時(shí)刻對(duì)新聞信息進(jìn)行整合，同時(shí)對(duì)空間和時(shí)間形成良好的關(guān)注，從而能夠及時(shí)同用戶(hù)進(jìn)行溝通和交流，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)新聞編輯整合的最佳效果。

二、信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中存在的問(wèn)題

（一）更新速度日益加快

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞信息的傳播速度越來(lái)越快。傳統(tǒng)的報(bào)紙信息在傳播中存在一定的時(shí)差性，但是，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能夠保證第一時(shí)間讓人們看到信息，既方便又快捷。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯不僅能夠第一時(shí)間與受眾溝通，又能保證新聞的實(shí)效性。但是，科技的發(fā)展也給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來(lái)了很大的沖擊，由于新聞更新速度太快，從而在一定程度上破壞了新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。

（二）虛假新聞?shì)^多

目前，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，為此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯為了追求被關(guān)注率，就不斷的將新聞同質(zhì)化，從而使得網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)了虛假現(xiàn)象。同時(shí)，很多不法分子為了追求個(gè)人利益，經(jīng)常在新聞傳播的過(guò)程中扭曲新聞、惡意篡改新聞，從而使得虛假新聞現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化

目前，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的不斷擴(kuò)大，人們?yōu)榱司徑鈨?nèi)心的工作和生活壓力，喜歡看一些輕松娛樂(lè)的新聞節(jié)目。因此，很多新聞部門(mén)為了提高自身的收視率，就不斷將網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的娛樂(lè)化被叫做網(wǎng)絡(luò)人性化的體現(xiàn)。很多新聞部門(mén)加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂(lè)化的投資力度，從而使得一些社會(huì)價(jià)值低的新聞成為社會(huì)熱點(diǎn)，最終導(dǎo)致了整體的網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)娛樂(lè)化，與網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)內(nèi)涵相違背，破壞了社會(huì)的良好風(fēng)氣。

三、信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略

針對(duì)以上信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中存在的問(wèn)題，新聞部門(mén)應(yīng)該從中吸取工作經(jīng)驗(yàn)，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性，抵制虛假新聞，了解并滿足受眾針對(duì)性需求，從而能保證網(wǎng)絡(luò)新聞的可持續(xù)發(fā)展。下面我們就來(lái)具體說(shuō)下信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略都有哪些：

（一）了解并滿足受眾針對(duì)性需求

受眾的新聞需求是多種多樣的，比如，青少年喜歡查閱社會(huì)熱點(diǎn)新聞、中年人喜歡社會(huì)類(lèi)新聞、老年人喜歡民生健康新聞等等。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就應(yīng)該不斷深入挖掘新聞資源，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化整合。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)不再是以往媒體的單方面制造，而是變成了多層級(jí)、多角度傳播，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，為了提高自身經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)該時(shí)刻了解受眾需要，滿足受眾針對(duì)性的需求。

（二）強(qiáng)化新聞媒體及網(wǎng)民的社會(huì)責(zé)任感

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，如果只是通過(guò)法律和技術(shù)手段來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播進(jìn)行監(jiān)督，這樣的做法是有一定局限性的，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該提升自身的覺(jué)悟，共同創(chuàng)造一種良好的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還應(yīng)該提高自身的創(chuàng)新能力，并提升自身職業(yè)道德，從而保證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，避免制造虛假惡劣的新聞。另外，還應(yīng)該強(qiáng)化網(wǎng)民的社會(huì)責(zé)任感，從而形成良好的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和互動(dòng)環(huán)境。

（三）健全相關(guān)法律體系，加強(qiáng)各方面監(jiān)督監(jiān)管

為了保證網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的有序進(jìn)行，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該健全相關(guān)法律體系并加強(qiáng)各方面監(jiān)督，讓法律來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，給新聞行業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展空間。同時(shí)，還要對(duì)相關(guān)的新聞編輯人員進(jìn)行監(jiān)督，保證新聞編輯發(fā)表的言論具有真實(shí)性，堅(jiān)持公平、公開(kāi)原則，從而提高新聞編輯人員的整體素質(zhì)。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化范文

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代親子文化沖突的表現(xiàn)

不可否認(rèn)，由于先天的代際差異，傳統(tǒng)社會(huì)中的親子兩代之間也存在著文化沖突。但在劇烈的社會(huì)與文化轉(zhuǎn)型時(shí)期，親子之間的文化沖突有著某些有別于傳統(tǒng)的特別之處。以下三方面的描述，力圖抓住網(wǎng)絡(luò)時(shí)代親子文化沖突表現(xiàn)的重要方面。

第一，親代深受傳統(tǒng)文化影響與子代浸染多元文化的沖突。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，親代的傳統(tǒng)文化價(jià)值觀與子代習(xí)得的多元文化很容易發(fā)生沖突。在一定意義上，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與普及帶給人類(lèi)社會(huì)的不僅僅是技術(shù)的革命，更是觀念上的革命。美國(guó)社會(huì)學(xué)家、來(lái)來(lái)學(xué)家阿夫道·托夫勒認(rèn)為，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的思想和價(jià)值觀念發(fā)生了很大的變化，形成了新價(jià)值觀念時(shí)代，例如健康價(jià)值觀、時(shí)間價(jià)值觀、知識(shí)成長(zhǎng)價(jià)值觀、情緒價(jià)值觀、財(cái)富價(jià)值觀等。因而，生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年老一代和年輕一代都在經(jīng)歷著思維的創(chuàng)新、價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)化。相對(duì)而言，親代成長(zhǎng)于社會(huì)相對(duì)封閉、穩(wěn)定的環(huán)境，承繼了社會(huì)傳統(tǒng)文化；而子代成長(zhǎng)于社會(huì)日益開(kāi)放、瞬息變化的轉(zhuǎn)型時(shí)期和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，更易接納有別于傳統(tǒng)文化的其他多元文化。與過(guò)去相比，親子在文化價(jià)值方面存在著更大的鴻溝，也更容易發(fā)生文化沖突。

第二，親代知識(shí)結(jié)構(gòu)單一陳舊與子代新生知識(shí)多樣速變的沖突。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，親代已經(jīng)相對(duì)成型的知識(shí)體系，也容易與子代成長(zhǎng)過(guò)程中學(xué)習(xí)的文化知識(shí)發(fā)生沖突。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，知識(shí)的變化和更新相對(duì)緩慢，知識(shí)體系之中蘊(yùn)含的文化價(jià)值也比較單一穩(wěn)定。親代大多成長(zhǎng)在這樣的社會(huì)與文化知識(shí)背景之下，學(xué)到相應(yīng)的知識(shí)和習(xí)得相應(yīng)的文化，并且隨著年齡的增長(zhǎng)逐漸固化。而子代的知識(shí)體系則還處在成長(zhǎng)過(guò)程之中，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新鮮事物的感知和接受能力比親代強(qiáng)。在這個(gè)過(guò)程中，子代迅速地接觸、認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新產(chǎn)生的知識(shí)與價(jià)值是不足為奇的，而這些知識(shí)與價(jià)值，并不見(jiàn)得都可以與家長(zhǎng)習(xí)慣的知識(shí)與價(jià)值很好地和諧相處。當(dāng)親代單一陳舊的知識(shí)結(jié)構(gòu)與子代多樣新生的知識(shí)發(fā)生碰撞的時(shí)候，如果親子雙方都缺乏足夠的理智和正確的處理方法，那么這種形態(tài)的親子文化沖突就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。

第三，親代習(xí)慣權(quán)威專(zhuān)斷管理與子代要求民主平等參與的沖突。在傳統(tǒng)文化氛圍相對(duì)濃厚的社會(huì)中成長(zhǎng)的家長(zhǎng)，習(xí)慣于權(quán)威、專(zhuān)斷的管理，在他們的眼中，孩子永遠(yuǎn)都只是自己的附屬品，殘留著“孩子是自己的私有財(cái)產(chǎn)”的封建傳統(tǒng)觀念，他們不愿意或不善于讓孩子取得和自己的平等地位，不懂得尊重孩子的權(quán)利和人格。而他們的孩子生活在社會(huì)與文化的轉(zhuǎn)型期，在學(xué)校、在社會(huì)廣泛接受的是民主、平等、尊重、理解等一些現(xiàn)代觀念，他們渴望父母尊重自己的興趣和選擇、與父母平等相處、擁有家庭建設(shè)的話語(yǔ)權(quán)和參與權(quán)。面對(duì)家長(zhǎng)的權(quán)威和強(qiáng)權(quán)，孩子們不會(huì)自覺(jué)地、無(wú)條件地服從。這樣一來(lái)，權(quán)威專(zhuān)斷的親代和要求民主平等的子代之間的文化沖突就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，孩子觀念的更新、知識(shí)的獲取、眼界的開(kāi)闊程度大大超過(guò)以往，他們比以往的孩子更要求民主、平等，比以往的孩子更不能忍受父母權(quán)威專(zhuān)斷的管理，因而兩者的文化沖突較之以往大大凸現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代親子文化沖突的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的親子文化沖突，幾乎包含以往親子文化沖突的所有形式，還發(fā)展出一些新的沖突形式，使得親子文化沖突更為多樣、激烈、多變。這使得親子文化沖突的具體原因和最終結(jié)果以及影響更加難以預(yù)料，呈現(xiàn)出一種撲朔迷離的景象。

第一，表現(xiàn)多樣。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)之前，親子之間的文化沖突已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)多樣化的趨向。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，更是加強(qiáng)了這種狀態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，親子之間的文化沖突不僅包括傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的沖突、化與兒童文化的沖突，也包括中國(guó)文化與西方文化的沖突，還呈現(xiàn)信息文化與農(nóng)業(yè)文化的沖突、信息文化與工業(yè)文化的沖突、現(xiàn)實(shí)文化與虛擬文化的沖突，等等。其中，親子文化沖突中包含的信息文化與農(nóng)業(yè)文化、工業(yè)文化的沖突，現(xiàn)實(shí)文化與虛擬文化的沖突，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社會(huì)背景下新鮮出爐的親子文化沖突型式。

第二，因果復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的親子文化沖突，不僅與外在社會(huì)與文化轉(zhuǎn)型所帶來(lái)的多元與混亂并存的文化格局有關(guān)，也與親子間在某些方面不斷加劇的代溝有密切關(guān)系，甚至學(xué)校中傳遞的文化價(jià)值和青少年群體亞文化在其中也發(fā)生著重要的作用。在一定程度上，親子文化沖突的發(fā)生，正是親子知識(shí)、觀念的差距和相互理解、溝通的困難達(dá)到一定程度的反映。因此，親子文化沖突的發(fā)生必然會(huì)在一定程度上破壞和諧的親子關(guān)系。并有可能加劇孩子的對(duì)抗情緒和叛逆行為，最終導(dǎo)致家庭教育的失敗。盡管如此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代親子文化沖突所具有的進(jìn)步意義仍是其主要方面。具體來(lái)說(shuō)，其積極作用至少有三個(gè)方面：首先，促進(jìn)親子雙方認(rèn)識(shí)各自和對(duì)方的文化；其次，推動(dòng)親子關(guān)系的改善；最后，提高家庭教育的有效性和品味。

第三，影響深遠(yuǎn)。親子間在文化層面上的交往、接觸過(guò)程中產(chǎn)生的矛盾與沖突，假如得不到正確的認(rèn)識(shí)和采取得當(dāng)?shù)奶幚矸椒?，那么很有可能造成親子代溝的進(jìn)一步擴(kuò)大，進(jìn)而造成家長(zhǎng)代表的傳統(tǒng)文化很難為青少年接受，使傳統(tǒng)文化的精華部分也因?yàn)槲幕瘺_突而出現(xiàn)斷裂。親子文化沖突的發(fā)生，也可能造成家長(zhǎng)更加難以認(rèn)同青少年在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代形成的文化價(jià)值，進(jìn)而使得家長(zhǎng)與孩子的溝通更為困難。這樣，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的親子文化沖突對(duì)親子雙方的生活與學(xué)習(xí)都有長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。從另一方面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代親子文化沖突的發(fā)生，也對(duì)家庭文化中原有的秩序和價(jià)值觀念發(fā)生了強(qiáng)烈的沖擊，使那些傳統(tǒng)的、不合理的家庭文化顯露其不合時(shí)宜的一面，并且有可能打破傳統(tǒng)家庭文化“一統(tǒng)家庭”的局面。所謂“不破則不立”，傳統(tǒng)家庭文化的危機(jī)和失勢(shì)，為新式家庭文化的形成提供了空間。如此，親子文化沖突在一定程度上充當(dāng)了催化新型家庭文化產(chǎn)生的作用。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代親子文化沖突的成因

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代親子文化沖突是如何形成的？它的根源在什么地方，其根源又是如何發(fā)生作用而形成網(wǎng)絡(luò)時(shí)代親子文化沖突的？在這里，擬從以下三個(gè)方面作一點(diǎn)簡(jiǎn)單的分析。

第一，生物人與社會(huì)人或文化人的矛盾。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的親子文化沖突盡管有著明顯的時(shí)代痕跡，但歸根結(jié)底源于人成長(zhǎng)過(guò)程中自然性與社會(huì)性的矛盾。我們知道，從孩童到成人是一個(gè)人生理上成長(zhǎng)的過(guò)程，也是文化上成熟的過(guò)程。而要把一個(gè)純粹生物意義上的人轉(zhuǎn)變成融入社會(huì)的一分子，這個(gè)轉(zhuǎn)變工作的起始步驟就開(kāi)始于家庭。但是，當(dāng)我們的孩子來(lái)到這個(gè)家庭的時(shí)候，孩子碰著的不是一個(gè)為他方便而設(shè)下的世界，而是一個(gè)為成人們方便所布置下的園地。他闖進(jìn)來(lái)，并沒(méi)有帶著創(chuàng)立新秩序的力量，可是又沒(méi)有個(gè)服從舊秩序的心愿。因而，在個(gè)體社會(huì)化和文化化的過(guò)程中，難免會(huì)有不少被強(qiáng)迫養(yǎng)成成人所要求的習(xí)慣的時(shí)候，難免有許多不自由的經(jīng)歷。在這個(gè)過(guò)程中，孩子與承擔(dān)社會(huì)文化傳承的家長(zhǎng)就會(huì)產(chǎn)生無(wú)可避免的矛盾，最終導(dǎo)致親子文化沖突的產(chǎn)生。第二，西方理性文化對(duì)青少年的影響。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代所擁有的技術(shù)條件，無(wú)疑為中西文化的傳播和交流提供了強(qiáng)大的物質(zhì)支持。盡管西方理性文化有著弊端，但其強(qiáng)調(diào)對(duì)個(gè)性的尊重，提倡個(gè)體自由和個(gè)體意識(shí)，為個(gè)體的獨(dú)立和創(chuàng)造性的發(fā)揮提供了良好的條件。因而，基于西方工業(yè)文明的理性文化，在很多方面更能滿足青少年的心理需要，更容易被青少年所接受。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代親子文化沖突的形成產(chǎn)生了重要的影響。然而，中國(guó)傳統(tǒng)文化缺乏獨(dú)立意識(shí)，壓抑個(gè)性。而以傳統(tǒng)文化為自己生活準(zhǔn)則的年長(zhǎng)一輩，雖然在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代感受到了不同以往的文化準(zhǔn)則，但一般還是會(huì)一如既往地用過(guò)去形成的價(jià)值觀來(lái)衡量現(xiàn)在的文化。因?yàn)椤叭藗兗热唤邮芰速?lài)以生活的價(jià)值體系，就不可能同時(shí)在其生活的另一部分按照相反的價(jià)值體系來(lái)思考和行動(dòng)，否則就勢(shì)必陷于混亂和不便。他們將力求更加和諧一致。他們?yōu)樽约簻?zhǔn)備了種種共同的理由和共同的動(dòng)機(jī)?！边@樣，對(duì)于接受西方理性文化的青少年來(lái)說(shuō)，容易對(duì)深受傳統(tǒng)文化熏陶的年長(zhǎng)一輩產(chǎn)生抵觸情緒和反抗行為。

第三，社會(huì)與文化的變遷與轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是一個(gè)社會(huì)與文化急劇變遷的時(shí)代，社會(huì)與文化的轉(zhuǎn)型則會(huì)加劇親子文化沖突。我們都知道親子之間存在著天然的文化差異，這種難以消解的文化差異的存在，使得即便在文化緩慢發(fā)展的傳統(tǒng)社會(huì)，親子之間文化上的融洽相處仍然存在不少困難，更何況這樣的社會(huì)基礎(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。不難發(fā)現(xiàn)，民主、自由、平等、寬容等觀念，已經(jīng)滲入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代青少年的亞文化中，并借助發(fā)達(dá)的媒介不斷地、大范圍地發(fā)生著影響，從而影響年輕一代對(duì)父輩的態(tài)度。不過(guò)，受傳統(tǒng)文化影響較多的父輩，卻在很多時(shí)候強(qiáng)調(diào)“長(zhǎng)幼有序”等尊卑觀念。這多多少少給網(wǎng)絡(luò)時(shí)代年輕人的思想觀念和行為方式帶來(lái)一些困擾。如此的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，必然會(huì)很大程度上影響親子關(guān)系，甚至加劇了親子之間的隔膜。在這種情況下，假如長(zhǎng)輩堅(jiān)持用社會(huì)賦予的權(quán)力把孩子培養(yǎng)成符合舊有標(biāo)準(zhǔn)的人，孩子又接受了一套與舊的文化格格不入的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新價(jià)值，那么親子文化沖突的發(fā)生也就不難理解了。

四、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代親子文化沖突的應(yīng)對(duì)

第4篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;消費(fèi)者行為;營(yíng)銷(xiāo)策略

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者的消費(fèi)方式和消費(fèi)行為發(fā)生了變化，這些變化為企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)和契機(jī)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的消費(fèi)者的行為的分析，有助于企業(yè)在新的形勢(shì)下采取新的營(yíng)銷(xiāo)策略，適應(yīng)市場(chǎng)和環(huán)境的變化，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的消費(fèi)者行為的特征

（一）消費(fèi)行為個(gè)性化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以很方便的了解到各種產(chǎn)品的價(jià)格、特點(diǎn)和售后等信息，以往由于信息的傳播速度相對(duì)較慢等，消費(fèi)者往往會(huì)跟隨潮流選擇商品，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下消費(fèi)者的信息獲取速度加快，信息獲取渠道多種多樣，消費(fèi)者不再盲目地跟隨潮流，而是根據(jù)自身的需要找到自己所喜歡的產(chǎn)品，消費(fèi)者完全可以很方便快捷的獲取符合自己特性的產(chǎn)品，越來(lái)越多的企業(yè)也利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行個(gè)性化商品的營(yíng)銷(xiāo)，使更多的消費(fèi)者找到符合自身消費(fèi)的產(chǎn)品。

（二）對(duì)消費(fèi)便捷的要求更高

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們的生活壓力越來(lái)越大，休閑時(shí)間較少，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們購(gòu)物更加便利，節(jié)省了人們的時(shí)間，人們對(duì)于購(gòu)物的需求不僅要質(zhì)量和價(jià)格，對(duì)于方便快捷也有更高的要求，最好能夠足不出戶(hù)能夠滿足自身的購(gòu)物需求。

（三）沖動(dòng)消費(fèi)傾向

消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品信息搜索時(shí)，由于自身對(duì)產(chǎn)品的了解不多，很能會(huì)受到誘導(dǎo)性廣告的影響，產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。隨著網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)和海淘網(wǎng)站的興起，消費(fèi)者會(huì)受到更多的產(chǎn)品信息誘導(dǎo)，通常會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些自己不需要的產(chǎn)品，因此，消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)商品信息搜集時(shí)，應(yīng)該更加理性的消費(fèi)，避免沖動(dòng)消費(fèi)，造成財(cái)務(wù)的時(shí)間的浪費(fèi)。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略

（一）加強(qiáng)品牌和個(gè)性化建設(shè)

現(xiàn)代社會(huì)，各種各樣的商品和多種多樣的品牌，如果企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有自己的特點(diǎn)，就難以在紛繁復(fù)雜的同類(lèi)產(chǎn)品中獲得立足之地，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者的定位進(jìn)一步來(lái)個(gè)性化自身的產(chǎn)品如可以通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品，并通過(guò)為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)建立和擴(kuò)大品牌影響力，售前服務(wù)不僅要提高，而且要對(duì)員工的售后服務(wù)進(jìn)行培訓(xùn)，從而提高服務(wù)質(zhì)量，吸引大量消費(fèi)者。

（二）提高對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)后行為激勵(lì)

消費(fèi)者在對(duì)商品購(gòu)買(mǎi)后會(huì)產(chǎn)生自己的評(píng)價(jià)，如何能夠讓消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行好的評(píng)價(jià)并進(jìn)行商品的宣傳，對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)也很重要。如果消費(fèi)者對(duì)于商品有好的評(píng)價(jià)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播速度很快，那么消費(fèi)者可能會(huì)進(jìn)行二次購(gòu)物，同時(shí)也會(huì)進(jìn)行宣傳;而如果消費(fèi)者的消費(fèi)評(píng)價(jià)很差，消費(fèi)者可能會(huì)進(jìn)行大力宣傳，不要在這個(gè)企業(yè)進(jìn)行消費(fèi)行為等。因此，企業(yè)要重視消費(fèi)者的售后激勵(lì)，增加消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)和宣傳的意愿，增加企業(yè)的影響力和盈利。

（三）增加與消費(fèi)者的互動(dòng)和消費(fèi)者參與

越來(lái)越多的消費(fèi)者希望自己能夠參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中，或者自己的想法能夠體現(xiàn)在產(chǎn)品中體現(xiàn)出來(lái)，因此，企業(yè)應(yīng)該注重于消費(fèi)者的互動(dòng)和交流，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿和對(duì)產(chǎn)品的具體需求等設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心意的商品。個(gè)性化商品的定制能夠根據(jù)消費(fèi)者的具體要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，是一種很好的商家和消費(fèi)者進(jìn)行合作的方式。傳統(tǒng)的企業(yè)提供幾種款式的商品供消費(fèi)者選擇，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，更多的企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的需要進(jìn)行個(gè)性化商品的定制，不僅能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，而且能夠提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理與傳統(tǒng)的實(shí)體銷(xiāo)售有了很大的不同，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，一方面要充分利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性進(jìn)行商品的推廣和銷(xiāo)售，提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，另一方面，要加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品需求的了解設(shè)計(jì)更多的符合消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品，企業(yè)要在龐大的市場(chǎng)中占有一席之地，不僅要提高企業(yè)的產(chǎn)品的質(zhì)量，而且要滿足消費(fèi)者的需求。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)的變化，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

四、參考文獻(xiàn)

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[2]仲秋.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者行為分析及服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略[J].教育教學(xué)論壇，2010，09：165.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化范文

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；變革

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)將世界連成一個(gè)有機(jī)的整體，在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)方式等都發(fā)生了重要的變化，也對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作造成極大的沖擊。為了能夠加快市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展步伐，讓企業(yè)準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)的動(dòng)向，必須對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各種變化進(jìn)行分析，并采取針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略?；诖耍訌?qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變革的研究具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。

1、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)背景

第一，經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，每個(gè)國(guó)家都在積極的開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，甚至有些國(guó)家國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易的總額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易總額。因此，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展對(duì)于企業(yè)生存再說(shuō)至關(guān)重要。第二，線上線下共同發(fā)展。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)背景下，線上市場(chǎng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，各個(gè)國(guó)家線上市場(chǎng)已經(jīng)基本成型。我國(guó)京東、淘寶、天貓等網(wǎng)絡(luò)也十分的成熟。消費(fèi)者通過(guò)線上交易，然后通過(guò)物流將產(chǎn)品送到消費(fèi)者受眾，將網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與虛擬市場(chǎng)結(jié)合起來(lái)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)給變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，有型的市場(chǎng)也逐漸向無(wú)形轉(zhuǎn)變，企業(yè)則需要順應(yīng)時(shí)代變化，制定針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。第三，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不斷變化，市場(chǎng)的激烈程度也不斷提升，并滋生出新的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消除了空間束縛，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的起點(diǎn)是一樣的，同時(shí)也讓企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不斷提升。同時(shí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有多樣化、虛擬化的特點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)方面也不單單體現(xiàn)在產(chǎn)品，如果企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，必須改變自身的營(yíng)銷(xiāo)策略。

2、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各方面轉(zhuǎn)變

2.1營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生變化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式受到了極大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者交易成本不斷降低，企業(yè)庫(kù)存量也隨之減少，市場(chǎng)產(chǎn)品周期減少，為企業(yè)、消費(fèi)者雙方都提供了更多發(fā)展的機(jī)會(huì)，消費(fèi)者獲得的服務(wù)也是更加全面的、優(yōu)質(zhì)的。消費(fèi)者理念在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中發(fā)生了很大的改變，消費(fèi)者的對(duì)消費(fèi)的需求也不斷增多，從以往的數(shù)量、質(zhì)量消費(fèi)觀念，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣M(fèi)、個(gè)性消費(fèi)。在科技發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)自動(dòng)化水平不斷加深，在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)被其他企業(yè)模仿，加劇了企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，促進(jìn)了更多新的營(yíng)銷(xiāo)方式，消費(fèi)者能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)等，選擇自己需要的商品，并通過(guò)線上支付，對(duì)產(chǎn)品交易率也具有很多的提升效果。

2.2營(yíng)銷(xiāo)理念發(fā)生變化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代背景下，消費(fèi)者具有更多的選擇，能夠根據(jù)自己的需要，從相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中獲取商品的信息，企業(yè)必須做出有效的調(diào)整，按照顧客就是上帝的理念，不斷的滿足消費(fèi)者的需求。從現(xiàn)階段市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵在于刺激消費(fèi)者產(chǎn)生需求，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)參與到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，通過(guò)阿里旺旺等軟件與企業(yè)消費(fèi)人員基尼系那個(gè)直接溝通，能夠?qū)⒆约旱男枨髠鬟_(dá)給企業(yè)，企業(yè)根據(jù)這些需求進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、調(diào)整等。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中具有豐富的產(chǎn)品種類(lèi)，消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)觀念也不斷增多，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)比實(shí)體店消費(fèi)更加方便、靈活，更能夠滿足客戶(hù)挑剔的需求。這種營(yíng)銷(xiāo)理念的改變，能夠幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)。

2.3營(yíng)銷(xiāo)策略的變化

營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與理念的轉(zhuǎn)變，是為了營(yíng)銷(xiāo)策略能夠更好的轉(zhuǎn)變，能夠借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。傳統(tǒng)市場(chǎng)模式下，由于信息來(lái)源不足等因素，導(dǎo)致企業(yè)不能把握住先機(jī)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的長(zhǎng)遠(yuǎn)性發(fā)展不足。而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，能夠運(yùn)用信息資源，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展走向進(jìn)行預(yù)測(cè)，然后調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。同時(shí)，現(xiàn)階段同行企業(yè)之間的產(chǎn)品相似度太大，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也正逐漸向著服務(wù)內(nèi)容方向發(fā)展，改變服務(wù)理念才是企業(yè)立足于市場(chǎng)的根本所在。同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)策略上，必須綜合運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)手段，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)，現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，企業(yè)通過(guò)構(gòu)建有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)系統(tǒng)，讓消費(fèi)者能夠直接與企業(yè)進(jìn)行溝通，同時(shí)注重技術(shù)更新等，提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)及策略

3.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)

第一，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念不斷改變過(guò)程中，一是要改變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)構(gòu)，二是其正向著信息化、數(shù)字化的方向發(fā)展，三是不斷的完善企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。第二，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下，消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念不斷完善，在商品選擇過(guò)程中消費(fèi)者更加的獨(dú)立，消費(fèi)者與企業(yè)之間的交易更加趨于透明化，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段更加多樣化，消費(fèi)者需求也不斷增多。第三，產(chǎn)品的傳播方式趨于多元化、信息化方向，信息的傳播是企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向選擇，而產(chǎn)品信息傳播手段更加多元化、分類(lèi)更加具體化。

3.2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

第一，必須對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行多方面的收集，并進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象制定針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，構(gòu)建合理的組織框架；第二，應(yīng)該讓消費(fèi)者與企業(yè)都樹(shù)立正確的市場(chǎng)觀，幫助市場(chǎng)形成良性的競(jìng)爭(zhēng)，確保企業(yè)與消費(fèi)者的合法利益；第三，建立品牌信譽(yù)，發(fā)揮品牌的效應(yīng)；第四，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化的高效營(yíng)銷(xiāo)手段，借助于計(jì)算機(jī)大數(shù)據(jù)等，提出有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

4、總結(jié)

通過(guò)上述分析可知，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念、模式以及環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)為了能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，必須對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有效的考慮，然后制定針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化范文

［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;新經(jīng)濟(jì);財(cái)稅工作

1網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)財(cái)稅工作的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，各種社會(huì)存在現(xiàn)象的方式發(fā)生著或者已經(jīng)發(fā)生了改變，比如說(shuō)隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊，現(xiàn)金基本在交易中很少使用，而支付寶和微信二維碼幾乎是每一個(gè)商家不可缺少的支付方式，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)財(cái)稅工作也面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。

1.1網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)財(cái)稅工作的專(zhuān)業(yè)技術(shù)挑戰(zhàn)

相對(duì)于傳統(tǒng)的稅務(wù)和稅務(wù)工作者而言，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的財(cái)稅工作因?yàn)橛?jì)算機(jī)數(shù)據(jù)的介入，構(gòu)成了許多新的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，就比如中國(guó)一般的縣城稅務(wù)局工作人員年齡在五十歲左右，其計(jì)算機(jī)水平基本上是很低的，很多工作人員甚至沒(méi)有碰過(guò)電腦，連打印機(jī)的使用都比較困難，而五十多歲的人又不愿意或者很難再學(xué)習(xí)新的計(jì)算機(jī)技術(shù)，因此，在這種情況下需要計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的財(cái)稅工作在二線或者更偏遠(yuǎn)的地方普及就變得很困難，一方面人員培訓(xùn)成本很高，另一方面工作人員的接受能力非常差，所以在這些地方的財(cái)務(wù)和稅務(wù)工作中就會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的人員很難應(yīng)付日常的工作，而且年輕的剛畢業(yè)的計(jì)算機(jī)能力比較強(qiáng)的大學(xué)生又不愿意到偏遠(yuǎn)的城市或者縣城工作，所以就會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代財(cái)稅工作人員的力不從心，工作變得非常不好做。

1.2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)財(cái)稅工作時(shí)間和信息的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)財(cái)稅工作面臨的挑戰(zhàn)是時(shí)間和信息如何收集管理的問(wèn)題，大家都知道網(wǎng)絡(luò)上信息的流傳有很多問(wèn)題存在，時(shí)效性就是最主要的問(wèn)題，在收集關(guān)于財(cái)務(wù)和稅務(wù)的一些有效信息的時(shí)候，另一些人可能都已經(jīng)在行動(dòng)了，這就涉及誰(shuí)收集到的信息比較早，誰(shuí)就可能在財(cái)務(wù)和稅務(wù)工作中有更多的渠道，誰(shuí)就可能更好的做出財(cái)稅工作的反映。而在現(xiàn)代化的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中，企業(yè)的生死存亡是和收集信息的速度結(jié)合在一起的，比如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多信息或者商業(yè)氛圍都是在潛移默化的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行變化的，而企業(yè)中的財(cái)稅工作人員就一定是有很強(qiáng)實(shí)效觀念的從業(yè)者，因?yàn)楹玫呢?cái)稅工作人員必須在最短的時(shí)間內(nèi)解決信息量大的問(wèn)題，舉個(gè)例子，在稅務(wù)局一般比較忙的時(shí)候，像年度末或者季節(jié)末，如何做出高效的財(cái)稅工作，在傳統(tǒng)的財(cái)稅工作中，先要到稅務(wù)大廳排隊(duì)等候，再到窗口辦理，辦理的過(guò)程中工作人員要求所有的票據(jù)都齊全，并且在書(shū)寫(xiě)格式或者簽名等地方都有特別的要求，筆者就碰到過(guò)這種情況，在傳統(tǒng)的稅務(wù)部門(mén)報(bào)銷(xiāo)一筆費(fèi)用，等了很久才等到自己的號(hào)碼，接著是說(shuō)票據(jù)上的填寫(xiě)格式不對(duì)，再接著說(shuō)是書(shū)寫(xiě)地方不對(duì)，這樣下來(lái)就折騰了半天時(shí)間，等到下午去排隊(duì)的時(shí)候又說(shuō)缺了領(lǐng)導(dǎo)的簽字，等到領(lǐng)導(dǎo)簽字正確了，終于等到辦完柜臺(tái)的系列事情后，就等什么時(shí)候能將報(bào)銷(xiāo)費(fèi)用打到賬戶(hù)，但是這個(gè)過(guò)程是遙遙無(wú)期的，而后來(lái)因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)化的財(cái)稅系統(tǒng)，解決問(wèn)題就變得很輕松了，自己可以在網(wǎng)上填報(bào)一些財(cái)稅問(wèn)題，而且錯(cuò)誤會(huì)直接在線收到提醒，這樣就避免了很多不必要的折騰，并且自己可以在線查詢(xún)辦理情況，很多信息是第一時(shí)間解決的，這樣提高了辦事效率，并且讓大家都能節(jié)省時(shí)間。

1.3網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)財(cái)稅工作的資金挑戰(zhàn)

不容忽視的問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)下辦理財(cái)稅工作真的高效并且讓整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)都在井井有條中進(jìn)行，但是也發(fā)現(xiàn)要做好網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的財(cái)稅工作必須要有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的置辦以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的營(yíng)造，網(wǎng)絡(luò)財(cái)稅工作在偏遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達(dá)的地區(qū)如何進(jìn)行普及，這都是需要大量的金錢(qián)做支撐的，打個(gè)比方，如果要傳統(tǒng)的人工辦公，那每月的工資可能最多也就是三千多，而如果要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的安裝和培訓(xùn)，可能面臨著大量的資金短缺問(wèn)題，比如說(shuō)在上文已經(jīng)論述過(guò)的偏遠(yuǎn)地區(qū)要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)安裝和大量的人員培訓(xùn)，這在一般的單位或者地區(qū)是沒(méi)辦法自己直接解決的，必須要進(jìn)行全地區(qū)的統(tǒng)一調(diào)配。另外關(guān)于國(guó)家的宏觀調(diào)控問(wèn)題，很少以自己的力量解決集體的事情，所以在正常的能力范圍之內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)的財(cái)稅工作需要的是國(guó)家的集體配置，比如在偏遠(yuǎn)地區(qū)，有些地方還沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，或者網(wǎng)絡(luò)很不好，那首先需要解決的就是如何在偏遠(yuǎn)的地區(qū)有網(wǎng)絡(luò)的問(wèn)題，筆者的親身經(jīng)歷，在一次接觸中，很多偏遠(yuǎn)地方的財(cái)稅工作者是沒(méi)有什么電腦經(jīng)歷的，更別說(shuō)怎么使用，連最簡(jiǎn)單的硬件都搞不定的情況下，網(wǎng)絡(luò)的使用肯定是比較少的，另一種情況下有些地方的網(wǎng)絡(luò)還是有的，但是網(wǎng)絡(luò)的使用需要的是工作人員，而這些地方的工作人員是不能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)，或者因?yàn)閺臉I(yè)人員年齡普遍偏大，不能很好的解決網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)問(wèn)題，培訓(xùn)要花很多金錢(qián)。最近經(jīng)?？吹降囊环N情況是，如何讓剛畢業(yè)的懂得運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的大學(xué)生到偏遠(yuǎn)的地方工作，一方面是國(guó)家政策的傾斜，比如西藏地區(qū)的工作，很多人因?yàn)闅夂虻脑虿辉敢馊?，但是?guó)家為了均衡發(fā)展必須要解決一些人員上的問(wèn)題，又不能直接進(jìn)行分配，所以在這個(gè)時(shí)候就需要通過(guò)政策或者待遇留人招人，在工資這一塊要比較高，在待遇方面要進(jìn)行房子配置或者是更好的進(jìn)行房?jī)r(jià)補(bǔ)貼等，或者適當(dāng)?shù)慕档蛯?duì)學(xué)歷的要求，比如說(shuō)博士招聘不到那就進(jìn)行碩士招聘，比內(nèi)地同層次的工資稍微高出一些，或者福利待遇更好一些，這就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代財(cái)稅問(wèn)題的資金配置問(wèn)題。

1.4網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下財(cái)稅工作面臨的消息泄露挑戰(zhàn)

大家都知道在目前很多網(wǎng)絡(luò)泄露信息的事件時(shí)有發(fā)生，在正常情況下都會(huì)在各種網(wǎng)絡(luò)信息填報(bào)自己的相關(guān)信息，同時(shí)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)大家都會(huì)收到很多信息關(guān)于各種商業(yè)或者經(jīng)濟(jì)上的，比如說(shuō)銀行的信用卡業(yè)務(wù)經(jīng)常會(huì)有短信提醒，你有信用卡可以使用，或者很高的額度，或者在比較極端的情況會(huì)出現(xiàn)電信詐騙案件，這不得不說(shuō)是一個(gè)比較難解決的問(wèn)題，據(jù)說(shuō)淘寶網(wǎng)絡(luò)真正賺錢(qián)的地方是它掌握著中國(guó)十幾億人口的信息，并不是說(shuō)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)是因?yàn)樗卸嗌儇浳锟梢再u(mài)出去才賺錢(qián)。筆者曾經(jīng)有所經(jīng)歷，在一次飛機(jī)即將起飛的前幾個(gè)小時(shí)突然收到一條短信，關(guān)機(jī)延誤要求選擇新的航班，而且這個(gè)時(shí)候有個(gè)電話打進(jìn)來(lái)說(shuō)是個(gè)客服人員，可以幫助在線選票，這個(gè)時(shí)候要求報(bào)自己的銀行卡號(hào)碼和身份證號(hào)碼，并且說(shuō)是可以將延誤險(xiǎn)打到這個(gè)卡片上，這就會(huì)讓我們直接感受到服務(wù)的重要性和貼心，但是沒(méi)有想到現(xiàn)在的新型詐騙可以直接在沒(méi)有人的情況下進(jìn)行操作，只需要有你的身份證和銀行卡號(hào)碼就可以，所以在財(cái)稅工作中一定要養(yǎng)成對(duì)信息保護(hù)的習(xí)慣，一方面是財(cái)稅工作人員對(duì)自己手里的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的信息保護(hù)，另一方面涉及要求辦事的工作人員要有自己的信息保護(hù)意識(shí)，不要輕易就將自己的一些重要的信息泄露給陌生人，哪怕是在機(jī)關(guān)中工作的陌生人。這些都是對(duì)自己的一種隱私的不負(fù)責(zé)任。

2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)財(cái)稅工作的對(duì)策

上文筆者提到關(guān)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新經(jīng)濟(jì)財(cái)稅工作可能面臨的幾點(diǎn)挑戰(zhàn)，比如說(shuō)從業(yè)人員的技術(shù)問(wèn)題、如何高效的利用網(wǎng)絡(luò)的信息處理一些事情、如何在偏遠(yuǎn)地區(qū)解決網(wǎng)絡(luò)的資金問(wèn)題、如何進(jìn)行信息泄露的保護(hù)問(wèn)題等，下面筆者就在以上四條挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上提出關(guān)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)財(cái)稅工作的對(duì)策。

2.1網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)財(cái)稅工作要加強(qiáng)從業(yè)人員的技能培訓(xùn)

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)化辦公的口號(hào)已經(jīng)提了很多年，但是如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的辦公，這個(gè)問(wèn)題具體到每個(gè)地區(qū)每個(gè)單位就是非常不同的情況，所以在人員的工作技能培訓(xùn)上，必須要進(jìn)行大力發(fā)揮，盡可能讓不同年齡的工作人員掌握計(jì)算機(jī)工作技能。

2.2網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)財(cái)稅工作要對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)水平進(jìn)行提高

我國(guó)地大物博，幅員遼闊，不同的地方網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平差異很大，像在北京、上海、深圳、廣州等地方，不會(huì)存在稅務(wù)網(wǎng)絡(luò)人員不懂計(jì)算機(jī)或者需要普及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的問(wèn)題，但是在偏遠(yuǎn)地區(qū)的西藏，很多藏區(qū)還沒(méi)有電，更別說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，所以在網(wǎng)絡(luò)化財(cái)稅問(wèn)題的工作中要加大對(duì)這些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)置，讓資源更加合理的得到配置。

2.3網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)財(cái)稅工作要加強(qiáng)對(duì)信息的保護(hù)上文已經(jīng)提到在網(wǎng)絡(luò)辦公過(guò)程中很容易導(dǎo)致信息泄露的問(wèn)題，需要在一定程度上進(jìn)行對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息泄露的預(yù)防工作，首要是整個(gè)環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，比如說(shuō)很多情況下看到黑客對(duì)網(wǎng)絡(luò)的攻擊問(wèn)題，關(guān)于用戶(hù)或者工作人員的一種粗心大意導(dǎo)致的信息泄露問(wèn)題，所以不論是工作人員還是普通用戶(hù)都需要進(jìn)行一定的信息保護(hù)意識(shí)的教育和提醒。提到信息泄露或者電信詐騙的還一定會(huì)想到黑客，所以一定要注意黑客的攻擊行為，如果有異常情況第一時(shí)間拷貝文件，并進(jìn)行一定的報(bào)案。

2.4網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新經(jīng)濟(jì)財(cái)稅工作要加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員在偏遠(yuǎn)地區(qū)的政策傾斜

很多情況下，偏遠(yuǎn)地區(qū)找不到自己的發(fā)展節(jié)奏，主要是因?yàn)闆](méi)有人才，所以如何在自己的地域吸引更多的人才就成為地區(qū)在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中決勝的關(guān)鍵因素，在高科技的今天，地域人才吸引主要通過(guò)政策和待遇，比如像高原地區(qū)，人跡罕至，就需要在人才大戰(zhàn)中提供更高的工資和更有利于人才發(fā)展的政策。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；圖書(shū)館；讀者服務(wù)工作

引言

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的對(duì)象和環(huán)境，也為圖書(shū)館讀者服務(wù)工作提供了更多技術(shù)保障。在新時(shí)期應(yīng)該如何正確利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的更好發(fā)展，需要引起相關(guān)人員的重點(diǎn)關(guān)注[1]。本文就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下圖書(shū)館讀者服務(wù)工作相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

1.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的變化情況

1.1 信息資源更加豐富

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有較強(qiáng)的時(shí)代先進(jìn)性，其可以跨越r間和空間的限制，將世界上所有的信息資源整合在一起，從而為讀者提供更多便利的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下圖書(shū)館信息資源更加豐富，隨著社會(huì)分工的進(jìn)一步細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下圖書(shū)館信息資源的分類(lèi)也更加多樣化[2]。此外，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下讀者可以獲得圖書(shū)館信息的渠道由過(guò)去的現(xiàn)實(shí)圖書(shū)館進(jìn)行書(shū)籍翻閱，增加到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行信息資源的檢索和收藏。相對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的圖書(shū)館資源，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中收藏的圖書(shū)館信息資源具有永久性保存、查詢(xún)便捷等優(yōu)勢(shì)，有助于保存我國(guó)優(yōu)秀的文學(xué)寶藏。

1.2 圖書(shū)館讀者服務(wù)對(duì)象和方式的拓展

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的影響還現(xiàn)在圖書(shū)館讀者服務(wù)對(duì)象和服務(wù)方式上。首先，就圖書(shū)館讀者服務(wù)對(duì)象來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用使得圖書(shū)館讀者服務(wù)對(duì)象范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。圖書(shū)館讀者服務(wù)工作在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下可以不受時(shí)間和空間的約束，越來(lái)越多的讀者在電腦上就可以進(jìn)行書(shū)籍的借閱，更加便于讀者的工作、生活和學(xué)習(xí)，因此受到了越來(lái)越多的讀者的歡迎，使得圖書(shū)館讀者服務(wù)對(duì)象更加社會(huì)化[3]。而就圖書(shū)館服務(wù)方式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下圖書(shū)館讀者服務(wù)方式不僅僅局限于圖書(shū)館內(nèi)部的書(shū)籍借閱和瀏覽，還可以實(shí)現(xiàn)電子檔案的傳輸和分享，圖書(shū)館讀者服務(wù)方式更加多樣化和便捷化。

2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的對(duì)策

2.1 加強(qiáng)圖書(shū)館的信息建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下讀者更加傾向于進(jìn)行文獻(xiàn)信息資源的閱讀，因?yàn)槲墨I(xiàn)資源既可以節(jié)省大量的時(shí)間，也可以隨時(shí)翻閱自己需要的相關(guān)文件和信息。因此，新時(shí)代的到來(lái)必須要求我國(guó)圖書(shū)館讀者服務(wù)工作人員能夠加強(qiáng)對(duì)信息資源建設(shè)的重視，極大對(duì)信息資源建設(shè)的投入，并做好相關(guān)的系統(tǒng)建設(shè)工作。首先，工作人員需要加強(qiáng)對(duì)文獻(xiàn)資源輸入和建設(shè)工作的重視。與傳統(tǒng)的圖書(shū)館讀者服務(wù)工作不同的是，文獻(xiàn)信息資源的獲取需要以文獻(xiàn)資源的錄入為基礎(chǔ)，而傳統(tǒng)的信息資源只需要通過(guò)印刷形式進(jìn)行文獻(xiàn)資源的復(fù)制即可[4]。因此，圖書(shū)館讀者服務(wù)工作人員需要做好兩方面的工作，一方面是通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)資源的掃描 ，將文獻(xiàn)資源輸入到電子信息中，另一方面則是做好印刷文獻(xiàn)信息資源方面的工作，以便滿足不同讀者的需求。在文獻(xiàn)資源建設(shè)過(guò)程中，工作人員還需要加強(qiáng)對(duì)文獻(xiàn)檢索的重視，為讀者進(jìn)行文件檢索提供更多技術(shù)上的便利和支持；其次，工作人員必須要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息資源建設(shè)的重視。網(wǎng)絡(luò)信息資源建設(shè)工作主要指的是如何利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的文獻(xiàn)資源進(jìn)行分門(mén)別類(lèi)，讓讀者能夠更加輕松的查找到自己需要的文件信息和資源。目前我國(guó)圖書(shū)館讀者服務(wù)工作在這方面還存在較多的不足，網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)信息資源的建設(shè)還不夠規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，全球性文獻(xiàn)資源的共享水平也有待提高，需要相關(guān)技術(shù)人員從這些方面進(jìn)行進(jìn)一步的努力；最后，要重視數(shù)據(jù)庫(kù)的完善。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下圖書(shū)館讀者服務(wù)工作需要以信息技術(shù)為核心，而在網(wǎng)絡(luò)信息資源的建設(shè)中，數(shù)據(jù)庫(kù)的應(yīng)用十分廣泛。加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)的重視，從讀者需求的角度出發(fā)，開(kāi)發(fā)具有特色的數(shù)據(jù)庫(kù)可以保證網(wǎng)絡(luò)時(shí)代圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的更好發(fā)展。

2.2 提高工作人員的服務(wù)意識(shí)

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的發(fā)展需要工作人員能夠具有更加專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)素質(zhì)，這就要求圖書(shū)館管理人員能夠采取有效信息，加強(qiáng)對(duì)工作人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的培訓(xùn)，強(qiáng)化工作人員的服務(wù)意識(shí)。傳統(tǒng)的圖書(shū)館讀者服務(wù)工作中，工作人員的服務(wù)意識(shí)不足，在工作中還沒(méi)有從讀者的角度出發(fā)，服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量均有待提高[5]。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，現(xiàn)代化圖書(shū)館讀者服務(wù)工作人員不僅需要掌握必要的業(yè)務(wù)技能，還需要強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，耐心為讀者提供更加貼心和窒息的服務(wù)，以提高服務(wù)水平，獲得讀者的贊賞和歡迎，促進(jìn)現(xiàn)代化圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的更好發(fā)展。

2.3 樹(shù)立個(gè)性化服務(wù)意識(shí)

從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的圖書(shū)館讀者服務(wù)工作來(lái)說(shuō)，新時(shí)期要想促進(jìn)圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的全面發(fā)展必須要從讀者的個(gè)性化發(fā)展角度出發(fā)，堅(jiān)持為讀者提供更加個(gè)性化和全面化的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用使得讀者在圖書(shū)館讀者服務(wù)工作中的核心地位更加突出，只有從讀者的需求出發(fā)，為讀者提供更加便利和有針對(duì)性的服務(wù)，才能夠更好的促進(jìn)圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的發(fā)展。例如，相關(guān)管理人員可以通過(guò)舉辦各種服務(wù)套餐的形式或者舉辦讀者活動(dòng)的形式來(lái)加強(qiáng)滿足讀者在交流和閱讀方面的需求，也可以通過(guò)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)知識(shí)講座或者問(wèn)答互動(dòng)等形式來(lái)滿足讀者在娛樂(lè)性和學(xué)術(shù)性等多方面的需求，為讀者提供更加全面化和個(gè)性化的服務(wù)，促進(jìn)圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的更好發(fā)展。

2.4 做好網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)工作

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的發(fā)展以信息技術(shù)為核心，讀者要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀必須要求掌握必要的網(wǎng)絡(luò)技能，如檢索技能或者支付操作等。不同的圖書(shū)館網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)形式是不同的，圖書(shū)資源分類(lèi)也有所區(qū)別，在所提供的信息服務(wù)方面也略有不同[6]。對(duì)于讀者而言，尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不夠熟練的讀者而言，在查閱相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息資源的過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，這時(shí)就需要網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)客服人員的幫助。因此，圖書(shū)館管理人員一定要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)參考咨詢(xún)服務(wù)工作的重視，同時(shí)網(wǎng)頁(yè)咨詢(xún)客服的設(shè)計(jì)、電話熱線的開(kāi)通等多種形式，為讀者提供更加全面的網(wǎng)絡(luò)信息資源查詢(xún)服務(wù)。當(dāng)然，為了保證圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的質(zhì)量，提高網(wǎng)絡(luò)參考咨詢(xún)?nèi)藛T的服務(wù)質(zhì)量和水平，管理人員需要加強(qiáng)對(duì)客服人員的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，提高其服務(wù)水平。同時(shí)，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中和宣傳工作中，提高讀者的網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)也是十分重要的，對(duì)于促進(jìn)圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的發(fā)展有著重要的意義。

3.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的信息資源更加豐富，圖書(shū)館讀者服務(wù)對(duì)象和方式也發(fā)生了相應(yīng)的變化。新時(shí)代下要做好圖書(shū)館讀者服務(wù)工作需要從以下幾個(gè)方面著手：第一，加強(qiáng)圖書(shū)館的信息建設(shè)；第二，提高工作人員的服務(wù)意識(shí)；第三，樹(shù)立個(gè)性化服務(wù)意識(shí)；第四，做好網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)工作。

參考文獻(xiàn)：

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[2]魯霞，鄧國(guó)勇，吳江. 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的創(chuàng)新與實(shí)踐――以南京農(nóng)業(yè)大學(xué)圖書(shū)館為例[J]. 中國(guó)農(nóng)業(yè)教育，2013，02：41-44.

[3]鄔亞平. 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校圖書(shū)館讀者服務(wù)模式創(chuàng)新與探索[J]. 圖書(shū)館界，2012，02：82-83.

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[5]宮春泉. 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高校圖書(shū)館讀者服務(wù)工作的創(chuàng)新[J]. 內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2014，03：164-167.

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第8篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化范文

【關(guān)鍵詞】思想政治工作；網(wǎng)絡(luò)；大學(xué)生

二十世紀(jì)中期出現(xiàn)了計(jì)算機(jī)，經(jīng)過(guò)六十多年的發(fā)展，現(xiàn)在計(jì)算機(jī)已經(jīng)把人們從熟人社會(huì)拽到了陌生人社會(huì)，人們不再局限于狹隘的交往空間，來(lái)到了交往更加廣泛的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，大學(xué)生思想政治工作面臨著新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代在給我們的工作和生活帶來(lái)便利的同時(shí)，也向我們灌輸著一些西方資本主義的世界觀，人生觀和價(jià)值觀。面對(duì)這樣的嚴(yán)峻形勢(shì)，要求思想政治工作者必須要利用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，增強(qiáng)大學(xué)生的防范能力，自覺(jué)地抵制不良誘惑，使大學(xué)生的思想政治工作順利開(kāi)展。

1 思想政治工作的新機(jī)遇

1.1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給予大學(xué)生思想政治工作一個(gè)新平臺(tái)

在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)之前，大學(xué)生思想政治工作主要以課堂教學(xué)、校園文化等形式展開(kāi)。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給大學(xué)生思想政治工作的形式增添了新的活力。大學(xué)生能夠接觸更多的信息，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代海量的信息給大學(xué)生思想政治工作提供了充足的資源，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代思想政治工作者不再局限于從書(shū)刊獲取教育信息，他們也可以從網(wǎng)絡(luò)中接觸信息，拓寬自己的知識(shí)面，豐富思想政治理論。

口手耳全部動(dòng)用比只用口去記憶單詞肯定要好得多，傳統(tǒng)的大學(xué)生思想政治工作只通過(guò)填鴨式的教育開(kāi)導(dǎo)，比如從教師講授到學(xué)生的聽(tīng)課，這種模式無(wú)法調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，起不到思想政治教育應(yīng)有的效果。計(jì)算機(jī)的廣泛應(yīng)用和迅速發(fā)展，思想政治工作者可以利用網(wǎng)絡(luò)集聲音、圖片、視頻的立體教育效果進(jìn)行更加便利的工作。同時(shí)，增強(qiáng)了思想政治教育的吸引力，提高了思想政治工作的實(shí)際效果，有助于大學(xué)生樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)培養(yǎng)合格的“四有”新人。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，大學(xué)生在遇到學(xué)習(xí)和生活方面的困難總是尋找現(xiàn)實(shí)的解決途徑，比如去找老師解決。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，大學(xué)生遇到這些方面的問(wèn)題可以從網(wǎng)絡(luò)上尋求解決問(wèn)題的途徑，比如在微信、校園論壇、博客上，微博上發(fā)表自己的觀點(diǎn)。借助網(wǎng)絡(luò)的虛擬特性，思政工作者能夠通過(guò)看微信、看微博等形式及時(shí)掌握大學(xué)生的思想政治狀況，從而進(jìn)行有針對(duì)的引導(dǎo)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給予大學(xué)生思想觀念的變化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展給大學(xué)生的思想觀念也帶來(lái)了一些變化。

第一，效率觀念提高。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的海量信息瞬息萬(wàn)變，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)遇到不計(jì)其數(shù)的、有用或者無(wú)用、真是或者虛假的信息，這需要大學(xué)生提高自己的效率，增強(qiáng)篩選信息的能力，為節(jié)省時(shí)間必須提高效率觀念。

第二，參與意識(shí)提高。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)做為一個(gè)廣闊的大平臺(tái)，大學(xué)生的參與意識(shí)增強(qiáng)，大學(xué)生可以在網(wǎng)上了解世界各個(gè)角落的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等方面的信息，對(duì)其有一個(gè)比較全面的了解，并且可以傳遞自己的看法。

第三，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)增強(qiáng)。就業(yè)形勢(shì)的嚴(yán)峻和網(wǎng)絡(luò)傳遞的便捷性使大學(xué)生的緊張感、壓力感增加，為了更好的實(shí)現(xiàn)就業(yè)，大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行各方面素質(zhì)能力的提高，以期彌補(bǔ)自己的不足，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。

第四，平等意識(shí)增強(qiáng)。在現(xiàn)代社會(huì)，人與人之間的平等不再是物質(zhì)上的“相等”，而是在精神上相互理解，相互尊重把對(duì)方當(dāng)成一樣的人來(lái)看待。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開(kāi)放自由的工具，它的開(kāi)放自由使信息不再為少數(shù)人所熟知，從少數(shù)人拓展到大多數(shù)人，人們實(shí)現(xiàn)了信息方面的平等。大學(xué)生可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好選擇自己喜歡的信息。人們之間的網(wǎng)絡(luò)交往也遵循平等的原則進(jìn)行，人與人之間是相互平等的個(gè)體，平等地履行義務(wù)和平等地享有權(quán)利。

2 思想政治工作的新挑戰(zhàn)

2.1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給思想政治工作者帶來(lái)的挑戰(zhàn)

第一，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展沖擊著大學(xué)生的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。西方國(guó)家的“和平演變”計(jì)劃并沒(méi)有因?yàn)樘K聯(lián)及東歐巨變而停止，國(guó)外敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我國(guó)文化領(lǐng)域和意識(shí)形態(tài)的滲透仍在繼續(xù)。西方國(guó)家利用網(wǎng)絡(luò)，向社會(huì)主義國(guó)家輸入資本主義的意識(shí)形態(tài)、思想觀念，由于青少年身心還未成熟等特點(diǎn)，使他們的思想觀念受到人主義、拜金主義、享樂(lè)主義的沖擊。

第二，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)大學(xué)生的人際交往和心理健康產(chǎn)生消極影響?，F(xiàn)在，人與人之間的交往可以不必再局限于面對(duì)面，在網(wǎng)上人們交往沒(méi)有空間的限制。人民生活水平的提高，我國(guó)大學(xué)生中擁有電腦數(shù)量的人也在不斷增加，不少學(xué)生整天沉迷于網(wǎng)絡(luò)中，他們的交往方式和生活習(xí)慣受到很大的影響，更甚還有人患上了狂躁癥，產(chǎn)生嚴(yán)重的心理問(wèn)題。大部分學(xué)生抱著今朝有酒今朝醉、做一天和尚撞一天鐘的混世態(tài)度等。自私自大，聽(tīng)不進(jìn)別人意見(jiàn)等又導(dǎo)致人際關(guān)系的不和諧，嚴(yán)重影響了大學(xué)生之間的交往，和睦相處的局面難以實(shí)現(xiàn)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給思想政治工作者帶來(lái)的挑戰(zhàn)

思想政治工作者肩負(fù)著對(duì)大學(xué)生進(jìn)行思想政治教育的光榮使命，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息瞬息萬(wàn)變，思想政治工作者必須與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代潮流。但是，當(dāng)前的情況是部分思想政治工作者靜止的、孤立的看問(wèn)題，某些思想政治工作者立場(chǎng)發(fā)生動(dòng)搖，主要表現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。

第一，進(jìn)入新時(shí)代，部分思想政治工作者不能解放思想，實(shí)事求是，與時(shí)俱進(jìn)。他們一味的局限于傳統(tǒng)的思想政治教育模式，因循守舊，不能有效地改進(jìn)思想政治教育方法，以致思想政治工作陷入不利的境地。由于大部分思想政治工作者的年齡都在四十歲以上，他們受時(shí)代的局限不能很好地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行課堂教學(xué)，仍采用填鴨式教學(xué)法，不能很好地調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，收效甚微。

第二，西方敵對(duì)勢(shì)力沒(méi)有因?yàn)樘K聯(lián)的解體而停止對(duì)中國(guó)的“和平演變”圖謀，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代他們利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)我國(guó)輸出資本主義的、意識(shí)形態(tài)，一些思想政治工作者抵制不住敵對(duì)勢(shì)力的誘惑，使自己的社會(huì)主義信念發(fā)生動(dòng)搖，這種形勢(shì)不利于思想政治工作的開(kāi)展。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，我國(guó)大學(xué)生的思想政治工作任重而道遠(yuǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張耀燦.現(xiàn)代思想政治教育學(xué)[M].北京：人民出版社，2006.

第9篇：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變化范文

網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告創(chuàng)意正在發(fā)生著與傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意形式不同的巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)種種優(yōu)勢(shì)使其成為一種具有巨大商業(yè)潛力的傳播媒介，為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來(lái)巨大的契機(jī)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)已逐步將傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)化。傳統(tǒng)商業(yè)不僅在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化，而且在研發(fā)、設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)越來(lái)越需要互聯(lián)網(wǎng)。

由網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的新的傳播形式和商業(yè)模式對(duì)廣告業(yè)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇，這就促使廣告業(yè)要不斷更新觀念，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在通訊網(wǎng)絡(luò)、機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。它是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過(guò)以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。

直接性的商業(yè)模式是網(wǎng)絡(luò)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活帶來(lái)的根本影響。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)者可以同消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，而網(wǎng)絡(luò)只是提供生產(chǎn)者同消費(fèi)者進(jìn)行直接交往的平臺(tái)，這就是電子商務(wù)模式的根本點(diǎn)。對(duì)中介依賴(lài)的減弱將使現(xiàn)有的商業(yè)模式發(fā)生重大變化，消費(fèi)者在這種商務(wù)模式中擁有相當(dāng)程度的決定權(quán)。

當(dāng)前，網(wǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)心理主要體現(xiàn)在以下幾類(lèi)：

（一）消費(fèi)滿足感更高，追求個(gè)性化的消費(fèi)心理普及。

（二）追求實(shí)惠的價(jià)格心理

（三）追求快捷、方便的心理

（四）追求孩童化心理

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

市場(chǎng)的不斷變化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)起云涌，新媒體的不斷涌現(xiàn)，促使著廣告內(nèi)涵也發(fā)生了很大的變化。當(dāng)前，傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)已無(wú)法單獨(dú)完成商業(yè)訴求的任務(wù)和傳播的需要。對(duì)于消費(fèi)周期縮短，產(chǎn)品品類(lèi)迅速擴(kuò)散，消費(fèi)的群體差異等等這個(gè)新時(shí)代的消費(fèi)特征，使得消費(fèi)品及其訴求必須跟上消費(fèi)者的快速消費(fèi)速度和人們的生活節(jié)奏。

網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它不僅具備傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)媒介所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點(diǎn)。

(1)傳播對(duì)象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶(hù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地。

(2)表現(xiàn)手段多。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂(lè)等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長(zhǎng)以及高科技形象將使越來(lái)越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國(guó)際廣告媒體之一。

(3)內(nèi)容種類(lèi)繁多，信息面廣。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無(wú)法比擬的。

(4)多對(duì)多的傳播過(guò)程。報(bào)紙廣告基本是一對(duì)一的傳播過(guò)程，電視傳媒則是一對(duì)多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對(duì)多的傳播過(guò)程，這是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。

(5)具有互動(dòng)性。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是指工商企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都可以通過(guò)上網(wǎng)及時(shí)查看，獲取廣告信息，即人—機(jī)—人模式。傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道中間環(huán)節(jié)過(guò)多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場(chǎng)需求。而利用網(wǎng)絡(luò)廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí)，就可同步傳遞到用戶(hù)網(wǎng)中，等于在同一時(shí)間對(duì)無(wú)數(shù)受眾做了廣告宣傳。

三、新形勢(shì)下的廣告理念

網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的新的傳播形式和商業(yè)模式對(duì)廣告業(yè)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)該有一種新的廣告理念。這種廣告理念是同網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播方式和商業(yè)模式相應(yīng)的。

廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷(xiāo)售信息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的思想。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，現(xiàn)有的大眾傳播形式將仍然存在。因?yàn)閭鞑ッ浇榈陌l(fā)展過(guò)程并不是一種媒介替代另一種媒介的過(guò)程，而是復(fù)加過(guò)程。即使網(wǎng)絡(luò)成為主流媒體，其他媒體也并不會(huì)消亡，而是體征形式，在媒介世界中占據(jù)自己的位置，作為網(wǎng)絡(luò)傳播的補(bǔ)充。因而，目前的常規(guī)廣告將會(huì)依托于大眾媒介繼續(xù)發(fā)展。

由于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會(huì)更加突出。廣告有可能成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間僅存的一種溝通形式，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇將會(huì)更加依賴(lài)廣告。與中間費(fèi)用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在廣告中投入更多費(fèi)用。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將主要是有效的信息傳播的競(jìng)爭(zhēng)，是形象的競(jìng)爭(zhēng)，是廣告的競(jìng)爭(zhēng)。

網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該具有互動(dòng)性。就是受眾主動(dòng)去尋求自己所需要的信息，而不是被動(dòng)地接受。因而，在網(wǎng)絡(luò)上分類(lèi)廣告是很重要的廣告形式。可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告是給想看廣告需要信息的人看的。因而，專(zhuān)門(mén)的廣告網(wǎng)站是有市場(chǎng)的。這種廣告網(wǎng)站有時(shí)會(huì)與資訊類(lèi)網(wǎng)站直接融合，而不獨(dú)立存在。電子郵件廣告是一種帶有人際傳播特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如果以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，進(jìn)行個(gè)性化傳播，這種網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)具有突出的廣告效果。

世界全球化，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一個(gè)重要特征?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了信息的傳播方式，極大地加快了信息的傳播速度。信息傳播方式的改變正在改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式以及世界經(jīng)濟(jì)格局，帶領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

［1］高暉，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征及消費(fèi)心理分析[J]，鎮(zhèn)江高專(zhuān)學(xué)報(bào)，2006，（4）