網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑范文

然而，現(xiàn)階段通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)于大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的情況進(jìn)行調(diào)查、分析和解釋的文章卻不多見(jiàn)。為了客觀、公正的了解和評(píng)價(jià)當(dāng)代大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的態(tài)度和認(rèn)識(shí)狀況，筆者特地在本校開(kāi)展了這一調(diào)查。這一調(diào)查的主要目的即是希望了解當(dāng)前大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的程度以及分析其原因及特點(diǎn)，以便客觀認(rèn)識(shí)當(dāng)前大學(xué)生群體中網(wǎng)絡(luò)游戲認(rèn)知狀況，并在此基礎(chǔ)上對(duì)引導(dǎo)大學(xué)生合理接觸網(wǎng)絡(luò)游戲提出對(duì)策建議。

一、 調(diào)查方法及樣本概況

本次《北京大學(xué)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲認(rèn)知狀況的調(diào)查問(wèn)卷》由信息管理系05級(jí)學(xué)生調(diào)查小組在明教授的指導(dǎo)下制作、發(fā)放和回收。調(diào)查以北京大學(xué)本科生及碩士生的所有在讀學(xué)生為總體，考慮到學(xué)科、興趣愛(ài)好、性別等因素，在抽樣過(guò)程中采用多段隨機(jī)抽樣的方法選取調(diào)查對(duì)象。共發(fā)放問(wèn)卷324份，回收問(wèn)卷324份。通過(guò)篩選及邏輯校驗(yàn)，排除種種情況造成的廢卷，最終得到的有效問(wèn)卷302份，有效率為93.20%，符合問(wèn)卷調(diào)查的一般規(guī)律和標(biāo)準(zhǔn)。

樣本整體中，男生占53.31%，女生占46.69%，基本符合北京大學(xué)學(xué)生的總體性別比例；其中，人文科學(xué)學(xué)部占19.54%，社會(huì)科學(xué)學(xué)部占37.09%，理學(xué)學(xué)部占29.47%，信息與工程學(xué)學(xué)部占13.90%。

二、 樣本分析

（一） 北京大學(xué)學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的基本情況及主要途徑

1、北京大學(xué)學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的基本情況。在調(diào)查對(duì)象中，總計(jì)有57.94%的同學(xué)表示自己曾玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲，42.06%的同學(xué)表示不曾玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲?？傮w而言，北京大學(xué)學(xué)生中玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲與未玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲的人數(shù)大致相等，玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲的人數(shù)略多于不曾玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲的人數(shù)，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)游戲在北京大學(xué)學(xué)生中間有著較高的流行程度與傳播廣度，至少有一半的被調(diào)查者曾不同程度地接觸過(guò)各類網(wǎng)絡(luò)游戲。

2、北京大學(xué)學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)游戲的主要途徑。對(duì)于大學(xué)生而言，由于本身對(duì)于新鮮事物的好奇心較強(qiáng)，因此，對(duì)于外界信息與事務(wù)的接受較快，同時(shí)，對(duì)于外界了解的途徑也呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)游戲方面，“朋友介紹”是北京大學(xué)學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)游戲的最重要途徑，有50.66%的被調(diào)查者是通過(guò)這一途徑了解網(wǎng)絡(luò)游戲的，在各項(xiàng)途徑中居于首位。其后的是“網(wǎng)上宣傳”，占了被調(diào)查者總?cè)藬?shù)的37.41%。而通過(guò)“報(bào)刊雜志”了解網(wǎng)絡(luò)游戲的則僅有15.89%?？傮w而言，北京大學(xué)學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)游戲過(guò)程中兩個(gè)比較突出的特點(diǎn)是：1）人際傳播對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲在北京大學(xué)學(xué)生群體中的傳播有著很重要的作用；2）網(wǎng)絡(luò)游戲作為基于網(wǎng)絡(luò)的游戲形式其宣傳方式有其自身的特點(diǎn)，并與大學(xué)生上網(wǎng)狀況相適應(yīng)。

（二） 北京大學(xué)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的基本態(tài)度及特征

1、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)W(xué)習(xí)生活的影響。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查者中，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)W(xué)習(xí)生活有很大影響的占總?cè)藬?shù)的19.20%，而認(rèn)為有一些影響的占總?cè)藬?shù)的47.68%。這兩項(xiàng)合起來(lái)占了總?cè)藬?shù)的66.88%，即超過(guò)三分之二的被調(diào)查者都認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲確實(shí)會(huì)對(duì)學(xué)習(xí)生活產(chǎn)生影響。相對(duì)的，僅有21.19%的被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ趯W(xué)習(xí)生活沒(méi)有任何的影響。但是，在關(guān)于“您的周圍是否有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲而沉淪的同學(xué)”這一問(wèn)題上，只有9.60%的被調(diào)查者認(rèn)為“有，很多”，高達(dá)91.72%的被調(diào)查者認(rèn)為“只是個(gè)別”，而還有15.23%的被調(diào)查者表示“沒(méi)有”。這表明北京大學(xué)的學(xué)生，一方面認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ诖髮W(xué)生的學(xué)園生活有負(fù)面的影響，同時(shí)在另一方面也認(rèn)為這樣的影響尚不嚴(yán)重。

2、對(duì)待網(wǎng)絡(luò)游戲的態(tài)度。對(duì)于玩網(wǎng)絡(luò)游戲的目的，有81.14%的被調(diào)查者認(rèn)為只是“純粹娛樂(lè)”。同時(shí)，有60.57%的被調(diào)查者從不通宵玩游戲，有39.42%的被調(diào)查者只是偶爾通宵玩游戲，僅僅1.71%的被調(diào)查者表示經(jīng)常通宵玩游戲。而對(duì)于沒(méi)有了網(wǎng)絡(luò)游戲后的感受，選擇“照樣過(guò)下去”和“生活更精彩”的占了曾接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲的被調(diào)查者總數(shù)的96.57%。對(duì)于絕大部分被調(diào)查者而言，網(wǎng)絡(luò)游戲的存在意義僅僅是純粹的娛樂(lè)工具。

（三） 北京大學(xué)學(xué)生對(duì)綠色網(wǎng)游的認(rèn)知情況

1、對(duì)綠色網(wǎng)游的了解程度。自“綠色網(wǎng)游”的概念在xx年被提出后，至今已有兩年的時(shí)間。但是，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，表示對(duì)綠色網(wǎng)游“很了解”的同學(xué)僅占被調(diào)查者總數(shù)的3.64%。而只表示“聽(tīng)說(shuō)過(guò)”的則占了被調(diào)查者總數(shù)的38.74%。而表示“完全沒(méi)了解”的則有多達(dá)、被調(diào)查者總數(shù)的57.61%。由此可見(jiàn)，盡管綠色網(wǎng)游的概念已提出了2年之久，北京大學(xué)的學(xué)生對(duì)于綠色網(wǎng)游仍然缺乏足夠的了解和認(rèn)識(shí)。

2、對(duì)綠色網(wǎng)游宣傳情況的看法。在調(diào)查中，認(rèn)為當(dāng)前對(duì)于綠色網(wǎng)游的宣傳情況“很好”的只占了接受調(diào)查總?cè)藬?shù)的2.64%。即使算上認(rèn)為“一般”的同學(xué)，也僅占接受調(diào)查總?cè)藬?shù)的26.15%。相對(duì)的，認(rèn)為當(dāng)前對(duì)于綠色網(wǎng)游的宣傳情況“很差”的則占了接受調(diào)查總?cè)藬?shù)的60.59%。這充分說(shuō)明了當(dāng)前北京大學(xué)學(xué)生對(duì)于綠色網(wǎng)游的宣傳狀況是不滿意的，這也導(dǎo)致了前文所提的北京大學(xué)學(xué)生對(duì)綠色網(wǎng)游缺乏了解的問(wèn)題——不論是在玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人群還是不玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人群，只有極少數(shù)的人對(duì)綠色網(wǎng)游有所了解。

三、 結(jié)論與思考

（一） 北京大學(xué)學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲認(rèn)知狀況的特征分析

1、目前，北京大學(xué)學(xué)生在日常學(xué)習(xí)、生活中普遍使用網(wǎng)絡(luò)，在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)游戲也在學(xué)生群體中廣泛傳播，由此可見(jiàn)，網(wǎng)游已經(jīng)成為學(xué)生生活?yuàn)蕵?lè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容；有57.94%的被調(diào)查者表示自己曾玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲，42.06%的同學(xué)表示不曾玩過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)游已經(jīng)成為高校學(xué)生耳熟能詳?shù)拿~；

2、北京大學(xué)學(xué)生主要通過(guò)朋友介紹與網(wǎng)上宣傳來(lái)了解網(wǎng)絡(luò)游戲，人際傳播對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲在大學(xué)生群體中的發(fā)展有著重大的意義，這對(duì)于我們?cè)诖髮W(xué)生中開(kāi)展有關(guān)合理游戲健康成才的宣傳教育工作有著積極的意義；

3、在網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)W(xué)習(xí)生活的影響方面，66.88%的被調(diào)查者承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)游戲確實(shí)會(huì)對(duì)學(xué)習(xí)生活產(chǎn)生影響，但是同時(shí)，在關(guān)于“您的周圍是否有因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)游戲而沉淪的同學(xué)”這一問(wèn)題上，認(rèn)為“有，很多”的只有9.60%，認(rèn)為“只是個(gè)別”的卻占總?cè)藬?shù)的91.72%，而認(rèn)為“沒(méi)有”的同學(xué)也占到了總?cè)藬?shù)的15.23%。這一點(diǎn)也是與北京大學(xué)學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的原因相關(guān)聯(lián)的：曾接觸過(guò)網(wǎng)游的被調(diào)查者中的81.14%表示，自己接觸網(wǎng)絡(luò)游戲只是純粹為了娛樂(lè)。

4、對(duì)綠色網(wǎng)游的認(rèn)知狀況。當(dāng)前北京大學(xué)學(xué)生對(duì)于綠色網(wǎng)游的了解狀況并不理想，不論是在玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人群還是不玩網(wǎng)絡(luò)游戲的人群，只有極少數(shù)的人對(duì)其有所了解。在被調(diào)查者中，僅有3.64%的被調(diào)查者表示對(duì)綠色網(wǎng)游很了解，而表示“完全沒(méi)了解”的則占了多達(dá)57.61%。造成這個(gè)的主要原因在于社會(huì)上對(duì)于“綠色網(wǎng)游”的宣傳以及重視不夠，僅有2.64%的被調(diào)查者認(rèn)為對(duì)綠色網(wǎng)游的宣傳情況很好，與此相對(duì)的，有60.59%的被調(diào)查者對(duì)綠色網(wǎng)游的宣傳情況給予了很差的評(píng)價(jià)。

（二） 對(duì)策分析

1、注重人際傳播渠道，引導(dǎo)大學(xué)生合理游戲，健康成才。在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的重要渠道之一是人際傳播，受到身邊同學(xué)、朋友的影響較大。在這種情況下，通過(guò)大規(guī)模普遍性的宣傳活動(dòng)開(kāi)展合理游戲的宣傳效果并不會(huì)很好，因此，需要發(fā)揮學(xué)生骨干等的作用，將宣傳工作落實(shí)到院系、落實(shí)到基層，真正深入到同學(xué)中間去，通過(guò)人際傳播的方式開(kāi)展合理游戲、健康成才的宣傳工作。在這一過(guò)程中需要充分發(fā)揮團(tuán)組織與班集體的作用，加強(qiáng)溝通，貼近同學(xué)，了解同學(xué)的實(shí)際情況與所感所想。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑范文

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)給人們的日常生活帶來(lái)了巨大的變化。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體以其迅捷的發(fā)展，巨大的覆蓋面，多樣的形式成為了當(dāng)今社會(huì)最主要的信息傳播渠道。同時(shí)，相比較傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)單的傳播――接受的模式，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播顯著的特點(diǎn)就在于受眾的反饋與互動(dòng)。這種反饋與互動(dòng)，在貼吧、社區(qū)等等平臺(tái)中表現(xiàn)明顯，尤其是近兩年來(lái)微博的興起，為受眾及時(shí)、全面的反饋提供了最為便利的途徑。反饋與互動(dòng)的增加，不僅豐富了傳播的內(nèi)容，充實(shí)了傳播的過(guò)程，同時(shí)使原本“潛藏”的受眾“浮出水面”。通過(guò)分析受眾零散、碎片化的表達(dá)，傳播者可以更加容易把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理特點(diǎn)，為傳播方法的改進(jìn)、傳播形式的優(yōu)化、傳播效果的最大化提供有效的支持。概括來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的心理具有一些顯著的特點(diǎn)。

一是強(qiáng)烈的主體意識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，受眾具有強(qiáng)烈的主體意識(shí)，這種主體意識(shí)，不僅體現(xiàn)在受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行瀏覽，閱讀，更重要地體現(xiàn)在受眾可以通過(guò)各種途徑來(lái)表達(dá)自己的意見(jiàn)，論壇，貼吧、聊天室、微博等方式已經(jīng)成為了重要的互動(dòng)渠道，成為了反映公共輿論的重要途徑。尤其是隨著受眾知識(shí)結(jié)構(gòu)層面的上升，已經(jīng)有越來(lái)越多的網(wǎng)民參與其中，強(qiáng)烈的情感，表達(dá)情感的欲望，心理及其主體意識(shí)得到了滿足。

二是強(qiáng)烈的好奇心和娛樂(lè)感。隨著生活節(jié)奏的加快，人們?cè)谌粘Ｉ钪谐惺芰溯^之以往更大的心理壓力，網(wǎng)絡(luò)媒體減壓、放松的作用更加凸顯。同時(shí)，受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新鮮事物的敏感與好奇逐漸增強(qiáng)，各種各樣的新事物涌現(xiàn)在生活中。受眾通過(guò)微博、各種聊天軟件接觸外部世界，通過(guò)新媒體這一窗口，受眾彼此之間的聯(lián)系更加緊密，他們的娛樂(lè)心理和好奇心理也得到了前所未有的滿足?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)强吹搅司W(wǎng)絡(luò)受眾具有強(qiáng)烈好奇心這一心理特點(diǎn)，所以在標(biāo)題的制作上花功夫怎么樣去引起網(wǎng)絡(luò)受眾的好奇心理去閱讀瀏覽這篇網(wǎng)絡(luò)新聞。尤其是娛樂(lè)新聞的標(biāo)題制作緊緊地抓住了網(wǎng)絡(luò)受眾這一心理特征。

三是強(qiáng)烈的懷疑意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的隨意性和匿名性，因此網(wǎng)絡(luò)上充斥的信息也是良莠不齊、真假摻雜，所有網(wǎng)絡(luò)受眾存在多疑性的心理特征和抱著對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞看客的心理。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的信源的可信度較難保證，又由于有關(guān)部門的考核沒(méi)那么嚴(yán)格，也沒(méi)有明確的規(guī)章制度規(guī)范，因此會(huì)存在一些虛假新聞。因而網(wǎng)絡(luò)受眾會(huì)存在多疑性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的是否可信有所保留。更重要的是，近兩年來(lái)微博等自媒體的興盛，為這種懷疑意識(shí)的抒發(fā)找到了重要的渠道，對(duì)一條新聞的懷疑、求證的過(guò)程，往往會(huì)比一條新聞本身產(chǎn)生出更大的輿論力量。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)的興盛是近年來(lái)大眾傳媒領(lǐng)域發(fā)生的最重要的變化。媒體只有了解受眾的需求，才能改變媒體的運(yùn)作方式，真正做到為受眾服務(wù)，如此才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代宣傳工作方法

想要宣傳工作產(chǎn)生最大的效果，我們應(yīng)該從受眾的心理出發(fā)，選擇更便于傳播、更能引起共鳴的內(nèi)容和形式。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾的主體意識(shí)、好奇心和娛樂(lè)性、懷疑意識(shí)不斷強(qiáng)化，這就提示我們，有效的宣傳工作，在態(tài)度上應(yīng)該能夠尊重受眾的主體意識(shí)，在形式上能滿足其好奇心和娛樂(lè)性，在內(nèi)容上要經(jīng)得起懷疑的檢驗(yàn)。只有滿足了這三條，宣傳工作才能最大程度地釋放出“正能量”，成為滿足受眾需求、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量。

一是要注重態(tài)度的改變。所謂態(tài)度的改變，指的是信息的傳播者應(yīng)該充分尊重受眾的主體意識(shí)，一切信息的傳播都要以尊重受眾作為前提。在信息的傳播過(guò)程中，信息的傳播者和受眾始終是處于一種平等的地位，傳統(tǒng)的直接“說(shuō)教”、“教育”的態(tài)度會(huì)使得受眾厭倦，從而漸漸被受眾擯棄。只有完全尊重受眾，對(duì)受眾群體進(jìn)行分析調(diào)研，滿足其思想、心靈的需求，才能被受眾所接受，進(jìn)而產(chǎn)生出積極的反響。與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生的那一天起，其生存就控制在一個(gè)個(gè)“鼠標(biāo)”之下，因此，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不僅改變了傳播的模式，更改變了傳播者和受眾之間的關(guān)系和地位。在這種以受眾為主導(dǎo)的傳播關(guān)系中，傳播者只有改變態(tài)度，真正從受眾的需求出發(fā)，才能獲得認(rèn)可和首肯，從而不斷擴(kuò)大影響力。

二是要注重形式的靈活。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播，具有高速度、大容量、多功能、可互動(dòng)、跨文化等特點(diǎn)，同時(shí)，受眾在獲取網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)候，具有極強(qiáng)的消費(fèi)心理，對(duì)一條新聞、信息等只有很短的注意力，快速掃描的痕跡明顯。因此，同樣一個(gè)消息想要產(chǎn)生更大的影響力，獲得更多的關(guān)注度，就必須下從形式上進(jìn)行 深入研究。概括精辟甚至有些危言聳聽(tīng)的標(biāo)題，直觀生動(dòng)一針見(jiàn)血的圖片，都是常用的手段。尤其是近兩年盛極一時(shí)的微博，140個(gè)字的限定，本身就是對(duì)信息傳播形式的一種革新和推動(dòng)。如何采用最簡(jiǎn)短的文字傳遞出最多的信息，如何在海量的信息中獲得更高的點(diǎn)擊率，靈活的形式成為了傳播者不斷努力的方向?？梢哉f(shuō)，形式已經(jīng)不僅僅是形式，甚至已經(jīng)成為了內(nèi)容的重要組成部分。而且，形式的不斷創(chuàng)新，不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中，其對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響也是巨大的。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑范文

   網(wǎng)絡(luò)安全活動(dòng)宣傳標(biāo)語(yǔ)口號(hào)1

   1、保護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，守護(hù)精神家園。

   2、安全意識(shí)深入心，爭(zhēng)當(dāng)中國(guó)好網(wǎng)民。

   3、便利生于指尖，安全牢記心間。

   4、網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，安全使用是關(guān)鍵。

   5、網(wǎng)絡(luò)是和諧的新家園，對(duì)待家園要愛(ài)護(hù)珍惜。

   6、網(wǎng)上沖浪要有度，沉迷早晚會(huì)翻船。

   7、筑牢網(wǎng)絡(luò)安全基石，成就網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想。

   8、互聯(lián)網(wǎng)是第二個(gè)世界，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重要的也是創(chuàng)造。

   9、充分利用網(wǎng)絡(luò)便捷之利，堅(jiān)決抵制網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)。

   10、取舍有度，明辨是非，收放自如，莫讓網(wǎng)絡(luò)綁架了你。

   11、網(wǎng)絡(luò)是娛樂(lè)的新窗口，對(duì)待窗口要收放自如。

   12、網(wǎng)思想之同度，絡(luò)校園之新風(fēng)，文榮辱之相存，明做人之禮行。

   13、聚網(wǎng)絡(luò)文明之風(fēng)，傳文明網(wǎng)絡(luò)之行。

   14、網(wǎng)絡(luò)是互動(dòng)的新途徑，對(duì)待途徑要張弛有度。

   15、個(gè)人資料保護(hù)好，安全上網(wǎng)無(wú)煩惱。

   16、網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，國(guó)家安全記心間。

   17、要保管好自己的證件，注意保護(hù)個(gè)人信息。

   18、倡議文明上網(wǎng)，承諾網(wǎng)上文明，共建文明網(wǎng)絡(luò)。

   19、移動(dòng)互聯(lián)，沒(méi)有做不到只有想不到。

   20、網(wǎng)絡(luò)連著你我他，安全防范靠大家。

   21、個(gè)人信息勿泄露，安全意識(shí)存心頭。

   22、網(wǎng)絡(luò)之旅，文以修身，明以養(yǎng)德，非自律無(wú)以先行，非和諧無(wú)以傳播。

   23、共筑精神家園，清朗網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

   24、個(gè)人資料要小心，資訊安全勿輕心。

   25、互聯(lián)網(wǎng)上路路通，個(gè)人資料勿放松。

   26、網(wǎng)絡(luò)眼睛處處有，輸入資料有保留。

   27、有一種分寸叫上網(wǎng)有節(jié)度，有一種修養(yǎng)叫無(wú)處不文明。

   28、私隱保護(hù)做得好，網(wǎng)絡(luò)使用沒(méi)煩惱。

   29、個(gè)人資料保護(hù)好，安全使用無(wú)煩惱。

   30、網(wǎng)絡(luò)資源要利用，網(wǎng)絡(luò)文明要謹(jǐn)記。

       網(wǎng)絡(luò)安全活動(dòng)宣傳標(biāo)語(yǔ)口號(hào)2

   1、創(chuàng)文明網(wǎng)絡(luò)  建和諧校園

   2、人性源于心靈 網(wǎng)絡(luò)源于文明

   3、人類需要文明的精神  網(wǎng)絡(luò)需要文明的靈魂

   4、凈化網(wǎng)絡(luò)——時(shí)代的需要  我們的責(zé)任

   5、從你做起  從我做起  從他做起  共建文明網(wǎng)絡(luò)

   6、花草的成長(zhǎng)需要養(yǎng)料的培護(hù)  網(wǎng)絡(luò)的成長(zhǎng)需要文明的澆灌

   7、網(wǎng)絡(luò)——信息時(shí)代的新寵兒

   8、文明網(wǎng)絡(luò)——引領(lǐng)時(shí)代信息高速發(fā)展的'使者

   9、做高素質(zhì)的人才  從文明上網(wǎng)開(kāi)始

   10、  凈化網(wǎng)絡(luò)資源就是凈化您的思想

   11、  培養(yǎng)正確的上網(wǎng)習(xí)慣是我們大家的職責(zé)

   12、  請(qǐng)文明上網(wǎng)共創(chuàng)綠色網(wǎng)絡(luò)

   13、  凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境  樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)文明新風(fēng)

   14、  從自我做起  從現(xiàn)在做起  文明上網(wǎng)  凈化網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

   15、  合理安排上網(wǎng)時(shí)間

   16、  關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，珍惜青春

   17、  避免網(wǎng)絡(luò)欺騙，提高自我保護(hù)意識(shí)

   18、  提高網(wǎng)絡(luò)道德，是大學(xué)生應(yīng)盡的義務(wù)

   19、  使網(wǎng)絡(luò)成為我們學(xué)習(xí)的良師益友

   20、  網(wǎng)上沖浪有危險(xiǎn)，保護(hù)自己免受騙

   21、  不涉足不良網(wǎng)站，不瀏覽不良的內(nèi)容

   22、  大學(xué)生應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)生活中培養(yǎng)自律精神

   23、  大學(xué)生應(yīng)當(dāng)從自己的身心健康出發(fā)，學(xué)會(huì)理性對(duì)待網(wǎng)絡(luò)

   24、  網(wǎng)絡(luò)交往中要做到誠(chéng)實(shí)無(wú)欺，不悔辱，他人

   25、  正確使用網(wǎng)絡(luò)工具，健康進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交往

   26、  維護(hù)正常的網(wǎng)絡(luò)公共秩序需要共同遵守的基本道德準(zhǔn)則

   27、  故意制造，傳播計(jì)算機(jī)病毒是犯罪行為

   28、  大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)生活中要提高鑒別善惡美丑的能力

第4篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑范文

Abstract: The national image is a national soft strength important component, set up the good national image already to become the globalized time road of the important survival. At the same time, along with the informationization time's unceasing development, various countries already intensely realized, carried on the national image dissemination using the network media already to become one conveniently, quick, the efficiency high reality new way.

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 國(guó)家形象營(yíng)銷 傳播 作用

key word:Network media National vivid marketing Dissemination Function

作者簡(jiǎn)介：武麗麗，女，1981年11月15出生。

隨著全球化浪潮的不斷推進(jìn)，國(guó)家形象前所未有地受到各個(gè)國(guó)家的重視，國(guó)家形象已經(jīng)成為每個(gè)國(guó)家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的主要組成部分。國(guó)家形象的好壞不但影響一個(gè)國(guó)家在國(guó)際上的地位和外交，而且對(duì)這個(gè)國(guó)家中各個(gè)企業(yè)以及個(gè)人在國(guó)際商場(chǎng)上的形象具有重大影響。能否正確認(rèn)識(shí)國(guó)家形象并充分運(yùn)用國(guó)家形象的功能來(lái)實(shí)現(xiàn)國(guó)家形象的重大價(jià)值，對(duì)外傳播良好的國(guó)家形象，是中國(guó)在發(fā)展中面臨的重大問(wèn)題，意義深遠(yuǎn)而廣泛。

在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是重要的傳播手段，它具有很多其他傳播媒體所不具有的優(yōu)勢(shì)，如全時(shí)性、快捷性、交互性、大容量、便利性、無(wú)國(guó)界疆域性，網(wǎng)絡(luò)媒體可以克服傳統(tǒng)媒體的許多傳送障礙，直接面向異域受眾跨國(guó)傳播，大大提高了信息的速度，拓展了信息傳播的廣度、深度；此外，網(wǎng)絡(luò)媒體可以建立外文版本，跨越語(yǔ)言障礙進(jìn)行直接傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體是一條向國(guó)外傳播我國(guó)國(guó)家形象的有效途徑。

一、我國(guó)國(guó)家形象網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的主要問(wèn)題

1、 國(guó)家形象定位不夠

在當(dāng)今社會(huì)，國(guó)家形象雖然已廣為宣傳，但其要素比較復(fù)雜，這樣就導(dǎo)致了某些網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)國(guó)家形象的理解與定位不夠明確，主要表現(xiàn)有以下幾方面：首先，由于歷史的影響，在網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳中進(jìn)車會(huì)政治先行，以偏概全的現(xiàn)象；第二，由于受我國(guó)傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，網(wǎng)絡(luò)媒體往往對(duì)當(dāng)今社會(huì)的某些負(fù)面、敏感問(wèn)題報(bào)道不能進(jìn)入如實(shí)報(bào)道，對(duì)社會(huì)中的突發(fā)性危機(jī)事件“視而不見(jiàn)”，導(dǎo)致其對(duì)整個(gè)國(guó)家的正面形象與負(fù)面形象報(bào)道嚴(yán)重失衡。第三，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)我國(guó)國(guó)家的歷史形象與現(xiàn)實(shí)形象報(bào)道存在失衡的現(xiàn)象。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上存在大量的關(guān)于我國(guó)傳統(tǒng)文化的報(bào)道，雖然儒學(xué)、中餐等對(duì)國(guó)外受眾了解中國(guó)傳統(tǒng)文化具有很大作用，但是，網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道中也應(yīng)該積極為中國(guó)傳統(tǒng)文化注入新的活力，從而能夠更好的應(yīng)對(duì)來(lái)自各個(gè)方面不利因素的挑戰(zhàn)。

2、 我國(guó)國(guó)家形象網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容貧乏

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體在思想、政治、國(guó)際關(guān)系、意識(shí)形態(tài)等重要領(lǐng)域的開(kāi)拓性報(bào)道涉獵較少，大多數(shù)報(bào)道還只是停留在照抄照搬政府文件、領(lǐng)導(dǎo)講話或傳統(tǒng)媒體中大塊文章的水平上。

3、 網(wǎng)絡(luò)媒體公信力不足

跟傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體因?yàn)榇嬖诠芾淼碾y度、技術(shù)控制的難度、編輯力量薄弱等方面的缺陷，從而導(dǎo)致其公信力受到一定程度的質(zhì)疑。

二、有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在我國(guó)國(guó)家形象傳播中作用的途徑

1、 準(zhǔn)確定位中國(guó)形象，明確網(wǎng)絡(luò)媒體傳播內(nèi)容

在經(jīng)濟(jì)全球化不斷推進(jìn)的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道時(shí)應(yīng)對(duì)國(guó)家形象做出正確的定位，首先網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)通過(guò)向國(guó)外受眾傳播真實(shí)、全面的信息，塑造“和平崛起、和諧中國(guó)、發(fā)展中的負(fù)責(zé)任大國(guó)”的國(guó)家形象，消除國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的誤解，從而有效反擊“中國(guó)”。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該更明確地向國(guó)外受眾宣傳中國(guó)的戰(zhàn)略意圖，使他們認(rèn)識(shí)到中國(guó)一直以來(lái)都堅(jiān)持要做世界秩序的建設(shè)者與維護(hù)者，中國(guó)一直以來(lái)走的是一條內(nèi)涵式發(fā)展道路，目的是為未來(lái)尋求公平、平等的發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際關(guān)系的民主化，從而為維護(hù)世界和平與發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

2、 網(wǎng)絡(luò)媒體在對(duì)中國(guó)國(guó)家形象進(jìn)行傳播時(shí)應(yīng)以政府為主導(dǎo)，倡導(dǎo)多元參與

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)中國(guó)國(guó)家形象傳播的不斷發(fā)展，傳播主體也正向多元化趨勢(shì)發(fā)展。這樣，每個(gè)傳播主體為了爭(zhēng)取自身的利益必然會(huì)產(chǎn)生沖突。如何有效避免多元主體之間的利益沖突，使其化干戈為玉帛，從而有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在我國(guó)國(guó)家形象傳播中的作用，關(guān)鍵就是要明確政府在國(guó)家形象網(wǎng)絡(luò)傳播中的角色定位，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，引導(dǎo)多元主體形成合作博弈模式，促進(jìn)多元主體積極參與，互相配合的網(wǎng)絡(luò)媒體國(guó)家形象傳播的立體框架。

3、塑造網(wǎng)絡(luò)媒體自身形象，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體要像獲得自己的受眾，在傳媒市場(chǎng)上取得一定的成功，在國(guó)際社會(huì)樹(shù)立自身的良好形象，關(guān)鍵就是要提高其在受眾心目中的公信力。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播我國(guó)國(guó)家形象時(shí)應(yīng)盡量淡化重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的官方色彩；其次，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種公共宣傳媒介，應(yīng)重新認(rèn)識(shí)和確立自己的社會(huì)責(zé)任，比如輿論引導(dǎo)責(zé)任，信息傳播責(zé)任，培養(yǎng)教育責(zé)任等。

參考文獻(xiàn)：

【1】趙啟正，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，新聞戰(zhàn)線，2000，02，12

【2】劉繼南，何輝等， 中國(guó)形象，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2006，5

【3】管文虎，國(guó)家形象論，成都電子科技大學(xué)出版社，2000，23

第5篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑范文

關(guān)鍵詞：大眾傳媒；大學(xué)生；環(huán)保觀念

1調(diào)查的背景、目的及方法

自我國(guó)環(huán)境保護(hù)法頒布實(shí)施，至今已20年。正在走向利益多元化和價(jià)值多元化的中國(guó)，環(huán)境問(wèn)題已上升為全民性的社會(huì)問(wèn)題。這不僅影響到我國(guó)的農(nóng)業(yè)、工業(yè)等生產(chǎn)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，生存環(huán)境的惡化對(duì)每一個(gè)公民的生活產(chǎn)生了巨大的威脅。對(duì)此，我國(guó)已經(jīng)制定相關(guān)法律法規(guī)等硬性要求，但最終解決此問(wèn)題的根本途徑，是全民綜合素質(zhì)的提高。尤其是將環(huán)保觀念融入每一個(gè)公民的價(jià)值體系，使自覺(jué)地保護(hù)環(huán)境成為一種習(xí)慣。

大眾傳媒在對(duì)環(huán)保觀念的宣傳上扮演了“話語(yǔ)權(quán)威”的角色，它影響人們的社會(huì)心理趨向和價(jià)值取向，尤其對(duì)于強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)和文化表現(xiàn)有著非常突出的作用。大眾傳媒通過(guò)不同級(jí)別、不同類型的媒介進(jìn)行各種形式的宣傳，對(duì)環(huán)保觀念的宣傳起著不可忽視的作用。

本次調(diào)查選取大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，一方面是由于大學(xué)生處于從家庭和學(xué)校過(guò)度到社會(huì)的年齡段，在不久的將來(lái)，他們將投身于社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)當(dāng)中擔(dān)當(dāng)重任，對(duì)國(guó)家的方方面面產(chǎn)生重大的影響，他們是決定一個(gè)國(guó)家未來(lái)發(fā)展方向的砥柱中流。另一方面，大眾傳媒已經(jīng)成為大學(xué)生獲取信息的重要途徑，他們是大眾傳媒的主動(dòng)受眾，報(bào)紙、電視，電影、雜志和互聯(lián)網(wǎng)等各種媒介形式無(wú)不在各個(gè)方面深刻而廣泛地影響著大學(xué)生的環(huán)保觀念。

對(duì)于“大眾傳媒對(duì)大學(xué)生環(huán)保觀念的影響”進(jìn)行的實(shí)證研究，將是我國(guó)最重要的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題中重要的一方面——環(huán)保課題，與國(guó)家未來(lái)發(fā)展方向的決策者和實(shí)踐者大學(xué)生聯(lián)系起來(lái)，探求大眾傳媒對(duì)他們環(huán)保觀念的影響，以期從中發(fā)現(xiàn)值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)和存在的問(wèn)題，并切實(shí)提供一定的建議。為此，本課題組組織力量于年4月-年6月在江蘇省南京市進(jìn)行了一次比較詳細(xì)的“關(guān)于大眾傳媒對(duì)大學(xué)生環(huán)保觀念的影響調(diào)查”的定量研究。

本次調(diào)查采用問(wèn)卷調(diào)查形式，選取了南京地區(qū)的6所高?！暇┐髮W(xué)、南京師范大學(xué)、南京理工大學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院、南京工業(yè)大學(xué)和江蘇城市職業(yè)學(xué)院，共發(fā)放問(wèn)卷900份。收回有效問(wèn)卷871份，使用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析。調(diào)查對(duì)象為大學(xué)一至四年級(jí)(一年級(jí)占23％，二年級(jí)占31％，三年級(jí)占24％。四年級(jí)占22％)各專業(yè)的本科學(xué)生，其中文科類(包括經(jīng)濟(jì)管理及外語(yǔ)類)占44.4％，理工類占38.1％，藝術(shù)類占17.5％；男生448人，占總?cè)藬?shù)的51.5％；女生423人，占總?cè)藬?shù)的48.5％。本次調(diào)查對(duì)象的大學(xué)生們來(lái)自全國(guó)不同的省市自治區(qū)，學(xué)校包括重點(diǎn)大學(xué)、非重點(diǎn)大學(xué)以及職業(yè)學(xué)院，綜合性大學(xué)、文科類大學(xué)、理工類大學(xué)以及藝術(shù)類大學(xué)，學(xué)生專業(yè)范圍廣泛，并且他們分布于4個(gè)年級(jí)，性別比例較均衡，因此具有較強(qiáng)的代表性。

2調(diào)查結(jié)果與分析

2.1調(diào)查對(duì)象的媒介接觸情況

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，廣播是這幾項(xiàng)媒體中使用頻率最低的，42.8％的被調(diào)查大學(xué)生從不使用廣播，89.8％的每天使用廣播時(shí)間少于30min；由于絕大部分高校學(xué)生宿舍內(nèi)并沒(méi)有配備電視，有26.6％的被調(diào)查者在校從不使用電視，報(bào)紙雜志和網(wǎng)絡(luò)成為了他們獲取信息和娛樂(lè)的最主要手段，對(duì)報(bào)紙雜志的使用時(shí)間基本在2h以下；由于網(wǎng)絡(luò)集合了傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)，在大學(xué)生中應(yīng)用極為廣泛，有97.6％的被調(diào)查者每天使用網(wǎng)絡(luò)；而手機(jī)由于隨身攜帶，并且可隨時(shí)隨地上網(wǎng)，加之手機(jī)報(bào)等形式的信息平臺(tái)的開(kāi)通，更使其頗受歡迎，使用頻率也較高。見(jiàn)表1。

2.2大學(xué)生接受環(huán)保觀念宣傳的現(xiàn)狀

2.2.1接受環(huán)保宣傳的途徑

在對(duì)“您通過(guò)哪種途徑接受到的環(huán)保宣傳最多”問(wèn)題的回答時(shí)，42.3％的人選擇了“學(xué)校教育”，40.3％的人選擇了“大眾傳媒”，10.1％的人選擇了“家人及朋友”，7.3％的人選擇了“其他”。由此，學(xué)校教育和大眾傳媒是大學(xué)生接受環(huán)保宣傳的最主要途徑。

2.2.2接受環(huán)保宣傳最多的媒介

對(duì)于“您在哪種媒介上接收到的環(huán)保宣傳最多”問(wèn)題。66.7％的被調(diào)查者選擇了“電視”，15.1％的選擇了“公交地鐵廣告”，7.0％的選擇了“報(bào)紙雜志”，5.6％的選擇了“網(wǎng)絡(luò)”，2.4％的選擇了“書籍”，2.1％的選擇了“手機(jī)”，1.1％的選擇了“廣播”。雖然大學(xué)生在校電視擁有量不大，但電視仍是大學(xué)生接觸環(huán)保宣傳的最主要途徑。見(jiàn)圖1。

2.3大眾傳媒對(duì)大學(xué)生環(huán)保觀念具體的影響作用

2.3.1大眾傳媒較其他影響因素而言作用較小

對(duì)問(wèn)題“下列對(duì)您形成環(huán)保觀念起最大影響作用的是哪項(xiàng)”的回答中，41.4％的人選擇了“公民自身”，26.0％的人選擇了“學(xué)校教育”。21.2％的人選擇了“大眾傳媒的宣傳”，10.9％的人選擇了“國(guó)家政策”，0.7％的人選擇了“其他”，見(jiàn)圖2。

此外，對(duì)于大眾傳媒的影響，有22.7％被調(diào)查者表示“有很大影響”。72.0％的認(rèn)為“有一定影響，但影響不大”，5.2％的認(rèn)為“沒(méi)什么影響”。

而在對(duì)問(wèn)題“在逐漸接受過(guò)大眾傳媒對(duì)環(huán)保觀念的宣傳之后，您會(huì)”的回答中，36.8％的人回答“做什么事一定要環(huán)?！保?0.4％的人選擇“想起來(lái)的時(shí)候環(huán)保一下”。2.8％的則承認(rèn)自己仍“想不起來(lái)環(huán)保”。

2.3.2大眾傳媒中電視的影響作用最大

在各類媒體對(duì)環(huán)保宣傳作用大小的調(diào)查中，電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙名列前三名：78％的被調(diào)查者認(rèn)為電視在環(huán)保觀念宣傳的方面所起的作用最大，34.9％的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)所起的作用排第二，30.2％的人認(rèn)為報(bào)紙作用排第三，而手機(jī)作為最靈活的媒體，卻有49.1％的人認(rèn)為手機(jī)對(duì)環(huán)保宣傳所起的作用最小，見(jiàn)圖3。

2.3.3大眾傳媒中環(huán)保主題的公益廣告認(rèn)可度高

在對(duì)“哪種宣傳方式最有效”進(jìn)行調(diào)查時(shí)，27.5％的人認(rèn)為“負(fù)面批評(píng)報(bào)道”最有效。18.2的認(rèn)為“正面宣傳典型事件和人物的新聞”最有效，54.3％的認(rèn)為“正面公益廣告”最有效。并且，受眾對(duì)部分優(yōu)秀的環(huán)保公益廣告評(píng)價(jià)較高。對(duì)于“大眾傳媒中環(huán)保公益廣告怎樣”的問(wèn)題的回答中，19.1％的認(rèn)為“現(xiàn)在的公益廣告只是單純地說(shuō)教，太死板”，41.3％的認(rèn)為“一般，不好不差”，有39.6％的認(rèn)為大眾傳媒中的環(huán)保公益廣告“都很有創(chuàng)意，令我印象深刻”。

在調(diào)查中，被調(diào)查者填寫了印象最深刻的環(huán)保公益廣告。“地球上最后一滴水是人類的眼淚”的廣告在所有被調(diào)查者中的提及次數(shù)為12次，“超級(jí)瑪麗”游戲主題的公益廣告“你能過(guò)兒關(guān)”、南京市公交車移動(dòng)電視播出的倡導(dǎo)“綠色地球”的公益廣告在各大省級(jí)衛(wèi)視播出的，女孩幫助沒(méi)有將易拉罐投進(jìn)的男生放進(jìn)垃圾箱等等都被提及了多次。主題上，24人提及保護(hù)水資源、節(jié)約用水方面的公益廣告，10人提及保護(hù)森林資源、少用一次性筷子的公益廣告，5人提及垃圾分類回收的公益廣告；而在所有被調(diào)查者有印象的公益廣告中，央視的公益廣告被7次提及，而沒(méi)有任何地方媒體被提及。

但有87.8％的被調(diào)查者認(rèn)為在大眾傳媒中，現(xiàn)有的公益廣告很少。

3總結(jié)及建議

綜上所述，我們總結(jié)出部分經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)存在的問(wèn)題提出一定建議：

3.1環(huán)保主題的公益廣告成就突出，但仍需提升其影響的深度和廣度

環(huán)保主題的公益廣告是大眾傳媒宣傳環(huán)保觀念最常見(jiàn)的一種方式，本次調(diào)查顯示，它也是最有效的方式。不少優(yōu)秀的公益廣告已經(jīng)在大學(xué)生受眾中產(chǎn)生了較大的影響，這些廣告在給他們留下深刻印象的同時(shí)，對(duì)環(huán)保的宣傳也產(chǎn)生了較好的效果。央視作為國(guó)家的領(lǐng)軍媒體，對(duì)環(huán)保的宣傳力度更居于各媒體之首。但不可否認(rèn)的是，大眾傳媒中環(huán)保主題的公益廣告宣傳在一些方面仍有待提高。

首先，由于大眾傳媒對(duì)于某些主題的強(qiáng)調(diào)和突出，受眾對(duì)于一些提及率高的環(huán)保問(wèn)題，接受程度和記憶程度很高。但對(duì)于現(xiàn)狀同樣堪憂但媒體宣傳力度小的環(huán)境問(wèn)題，則缺乏認(rèn)知和關(guān)注。因而，在今后的環(huán)保公益廣告制作時(shí)?？梢罁?jù)我國(guó)當(dāng)時(shí)最嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題或針對(duì)最嚴(yán)重的不文明行為來(lái)設(shè)計(jì)，使其更符合時(shí)代特點(diǎn)，以此來(lái)增強(qiáng)受眾對(duì)一些現(xiàn)狀嚴(yán)重的環(huán)保問(wèn)題的重視。

其次，今后可以以央視為領(lǐng)軍，各級(jí)媒體可在保障媒體收支平衡的條件下，制作大量符合當(dāng)?shù)貙?shí)際環(huán)境狀況的高質(zhì)量公益廣告，最終達(dá)到公益廣告獨(dú)具創(chuàng)新性、受眾樂(lè)意接受、宣傳效果好的目的。只有通過(guò)這樣的努力，才能進(jìn)一步挖掘公益廣告的潛力，擴(kuò)大公益廣告的宣傳效力，為形成良好的社會(huì)價(jià)值觀營(yíng)造良好的輿論氛圍。

3.2進(jìn)一步加強(qiáng)環(huán)保宣傳力度，提升大眾傳媒的影響力

根據(jù)本次調(diào)查，在所有宣傳環(huán)保問(wèn)題的傳播途徑中，學(xué)校教育的接受程度最高，大眾傳媒其次。而對(duì)于大學(xué)生環(huán)保觀念影響作用最大的，既不是“學(xué)校教育”也不是“大眾傳媒”，而是“公民自身”。對(duì)于目前“大眾傳媒在環(huán)保宣傳上的努力如何”的調(diào)查結(jié)果顯示，95.1％的認(rèn)為媒體宣傳有所缺乏，媒體作用的發(fā)揮仍然很不充分。因此，大眾媒介需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)環(huán)保的宣傳，充分挖掘媒體的社會(huì)功能，幫助實(shí)現(xiàn)倡導(dǎo)環(huán)保的社會(huì)氛圍的營(yíng)造。

此外，媒體的公信力也在一定程度上極大地影響了價(jià)值觀傳播的效果。調(diào)查顯示。只有9％的被調(diào)查者認(rèn)為媒體值得信賴，而83％的大學(xué)生受眾對(duì)于大眾傳媒持“有時(shí)可信，有時(shí)不可信”的態(tài)度，另有8％的人認(rèn)為媒體是虛假不可信的。

若提高媒體信息的接受和認(rèn)可程度，需從媒體自身出發(fā)。確保信息傳播的各環(huán)節(jié)的真實(shí)和高效，樹(shù)立良好的媒介形象或許是當(dāng)前的重要任務(wù)。因?yàn)樵谌魏问聵I(yè)都強(qiáng)調(diào)“可持續(xù)發(fā)展”的今天，只有強(qiáng)大的公信力才是媒體的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，也只有以堅(jiān)實(shí)的公信力做后盾，才能產(chǎn)生更大的媒體影響力。

3.3網(wǎng)絡(luò)媒體在環(huán)保宣傳作用上的缺失現(xiàn)象不容忽視

第6篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑范文

現(xiàn)在的小學(xué)生會(huì)上網(wǎng)已經(jīng)不再稀奇，但是網(wǎng)絡(luò)中卻存在大量的不良信息，這可能會(huì)對(duì)他們?cè)斐煞浅Ｘ?fù)面的影響，很多家長(zhǎng)與教師為了保護(hù)學(xué)生，采取的做法是禁止學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)，但這樣的做法反而會(huì)激起小學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的興趣，造成他們想盡一切辦法偷偷上網(wǎng)，卻又不告訴教師、家長(zhǎng)，這樣一來(lái)網(wǎng)絡(luò)中的不良信息反而會(huì)侵害小學(xué)生的身心。而且網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)巨大的資源庫(kù)，只要對(duì)其進(jìn)行合理利用，便能對(duì)小學(xué)生的學(xué)習(xí)起到很大的幫助作用，如果切斷了小學(xué)生與網(wǎng)絡(luò)的接觸途徑，無(wú)疑就失去了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)。所以綜合來(lái)講，切斷小學(xué)生與網(wǎng)絡(luò)的接觸途徑，這樣的做法是“野蠻”的，對(duì)小學(xué)生的成長(zhǎng)與發(fā)展來(lái)說(shuō)是極為不利的。

應(yīng)當(dāng)通過(guò)有針對(duì)性的德育來(lái)引導(dǎo)學(xué)生客觀、正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)的雙面性，告知他們網(wǎng)絡(luò)中不良信息的危害，讓他們能夠自覺(jué)自愿抵御網(wǎng)絡(luò)中的不良信息內(nèi)容，教會(huì)他們?nèi)绾斡行Ю镁W(wǎng)絡(luò)促進(jìn)自身學(xué)習(xí)，只有這樣才能真正使小學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下獲得健康的成長(zhǎng)。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下小學(xué)德育工作的措施

1.增強(qiáng)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德與法制意識(shí)

首先，教師要從道德與法制的角度出發(fā)，對(duì)學(xué)生進(jìn)行宣傳教育，讓他們認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)也是一個(gè)現(xiàn)實(shí)存在的生活環(huán)境，它同樣受道德的約束與法律的限制，網(wǎng)絡(luò)中存在的一些不良信息都是與道德和法律相抵觸的，讓小學(xué)生能夠提高警惕，在上網(wǎng)的過(guò)程中不觸道德與法律的底線。目前，我國(guó)已經(jīng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)出臺(tái)了相關(guān)法律法規(guī)，以改善和凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，教師應(yīng)當(dāng)以此為基礎(chǔ)，結(jié)合小學(xué)生的實(shí)際情況與理解能力，采取合適的方式對(duì)學(xué)生進(jìn)行法律知識(shí)的普及，讓他們能夠養(yǎng)成健康的網(wǎng)絡(luò)道德與法制意識(shí)，自覺(jué)遵守相關(guān)規(guī)定，自愿抵御網(wǎng)絡(luò)中的一切不良信息，做到依法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)。

2.對(duì)學(xué)生進(jìn)行正面的引導(dǎo)

為了有效提升網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下小學(xué)德育工作的質(zhì)量，教師應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的正面引導(dǎo)，積極采取相關(guān)網(wǎng)絡(luò)防范措施，注重對(duì)學(xué)生接觸的網(wǎng)絡(luò)信息的主動(dòng)過(guò)濾，為學(xué)生提供積極、健康、向上以及有益的網(wǎng)絡(luò)信息。例如，學(xué)?？梢栽谛@網(wǎng)內(nèi)安裝有關(guān)“禁毒”軟件，在學(xué)生上網(wǎng)過(guò)程中及時(shí)過(guò)濾和刪除不健康的內(nèi)容。同時(shí)，教師還應(yīng)當(dāng)為學(xué)生提供內(nèi)容豐富、形式多樣的學(xué)習(xí)網(wǎng)站和服務(wù)網(wǎng)站，以便學(xué)生進(jìn)行學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、交友以及問(wèn)題咨詢，或是積極組織開(kāi)展各種健康有益的網(wǎng)上活動(dòng)，使學(xué)生能夠正確、高效地利用網(wǎng)絡(luò)。要防止學(xué)生沉溺于網(wǎng)絡(luò)，注重對(duì)學(xué)生信息讀取處理能力、信息創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，以便學(xué)生形成適應(yīng)當(dāng)今數(shù)字時(shí)代所需的創(chuàng)新意識(shí)、探索精神以及動(dòng)手能力，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展。

3.主動(dòng)構(gòu)建與學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)溝通途徑

教師應(yīng)當(dāng)主動(dòng)構(gòu)建與學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)溝通途徑，展開(kāi)與學(xué)生的有效溝通，確保德育工作的有效開(kāi)展。有一部分學(xué)生當(dāng)著老師的面，有很多話都說(shuō)不出口，而面對(duì)眾多的學(xué)生，教師又不可能清楚掌握每一個(gè)學(xué)生的心理活動(dòng)情況，這就為師生之間造成了阻礙，非常不利于德育教育工作的開(kāi)展。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑，學(xué)生不用直接面對(duì)教師，對(duì)于他們而言就少了很多“壓迫感”，心里想的什么或是對(duì)教師有什么意見(jiàn)，都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)告訴老師，這樣一來(lái)師生之間的溝通就會(huì)順暢許多，有利于德育教育工作的開(kāi)展。

但需要注意，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通，并不能完全替代師生之間面對(duì)面的交流，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流途徑打開(kāi)學(xué)生的心門之后，教師就應(yīng)當(dāng)盡可能與學(xué)生進(jìn)行面對(duì)面的交談，這能夠帶給學(xué)生更大的親和力，使學(xué)生從內(nèi)心深處對(duì)教師產(chǎn)生信任感，使德育工作更上一層樓。

4.加強(qiáng)與學(xué)生家長(zhǎng)的溝通

要通過(guò)對(duì)學(xué)生家長(zhǎng)的溝通與宣傳，幫助他們樹(shù)立對(duì)小學(xué)生上網(wǎng)的正確認(rèn)識(shí)，讓他們?cè)诩彝ブ虚_(kāi)放網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，給予子女足夠的信任，幫助子女規(guī)劃上網(wǎng)時(shí)間，讓子女在家庭中能夠健康、正常地接觸網(wǎng)絡(luò)。教師還應(yīng)當(dāng)向家長(zhǎng)介紹一些過(guò)濾不良信息的軟件，安裝在家庭電腦中，防止子女在上網(wǎng)時(shí)接觸到不良信息。

總之，網(wǎng)絡(luò)有利也有弊，對(duì)于身心發(fā)展尚處于起始階段的小學(xué)生而言，應(yīng)當(dāng)通過(guò)加強(qiáng)對(duì)他們的德育，引導(dǎo)他們正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)，讓他們能夠自覺(jué)辨別和抵御網(wǎng)絡(luò)中的不良信息，并合理利用網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)自身學(xué)習(xí)，只有這樣才能確保小學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下健康和諧地成長(zhǎng)。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑范文

關(guān)鍵詞：宣傳 主動(dòng) 微博 社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

文博單位特別是博物館的出現(xiàn)，至今已有百余年的歷史，從最初的“開(kāi)啟民智”這一單純的知識(shí)普及場(chǎng)所開(kāi)始，它們隨時(shí)代的變遷而產(chǎn)生不同的改變。無(wú)論是博物館，或者是大遺址場(chǎng)所，它們都不再是堆滿各類文物的塵封小房間，也不是專家學(xué)者們的專用研究場(chǎng)，它們既承載著地方的歷史記憶，也是服務(wù)于當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的重要文化傳播機(jī)構(gòu)，是集人文與文化旅游于一體的場(chǎng)所，更是當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的展示場(chǎng)地。這種變遷過(guò)程是伴隨著觀念、技術(shù)的進(jìn)步同時(shí)進(jìn)行的。內(nèi)涵上的變遷，也帶來(lái)了內(nèi)容的豐富，但盡管文博單位展示的內(nèi)容日益豐富，觀眾結(jié)構(gòu)也擴(kuò)展到包括老幼中青年等各個(gè)年齡層次，與之對(duì)比鮮明的則是文博單位的宣傳途徑乃是單一毫無(wú)力度。

一直以來(lái)，文博單位的宣傳在工作中都屬于薄弱的環(huán)節(jié)，對(duì)于許多文博單位來(lái)說(shuō)，在門口擺放幾張宣傳海報(bào)，或者是在電視新聞上幾秒鐘的新聞報(bào)導(dǎo)，又或者是報(bào)刊上一個(gè)小小豆腐塊的消息概要，就構(gòu)成了宣傳的全部?jī)?nèi)容，這顯然不利于文博單位影響力與知名度的提高。更重要的是，這些宣傳方式極大地受到外部條件的的限制，有時(shí)出于報(bào)刊雜志版面或出版時(shí)間限制還不能得到及時(shí)的刊登。

要更好地發(fā)揮文博單位的作用，我們必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，變被動(dòng)為主動(dòng)，及時(shí)采用新的技術(shù)手段來(lái)擴(kuò)大文博單位的影響力。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，為文博單位的主動(dòng)宣傳提供了基礎(chǔ)，而新興的基于社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及智能手機(jī)的廣泛普及，則使我們能更準(zhǔn)確地面向潛在的觀眾，實(shí)時(shí)的傳達(dá)我們的信息，從而使宣傳的內(nèi)容迅速地傳播開(kāi)來(lái)。

一、傳統(tǒng)上文博單位的宣傳途徑

傳統(tǒng)上國(guó)內(nèi)的文博單位在宣傳途徑，基本都是靠自身印發(fā)的海報(bào)或依賴于報(bào)刊電視媒體上的短暫報(bào)導(dǎo)來(lái)進(jìn)行，這在以前電視報(bào)刊還是人們信息來(lái)源的主要渠道的時(shí)候，還是具有較強(qiáng)的的影響力的，但在現(xiàn)在這種信息泛濫而且來(lái)源越來(lái)越多樣化的年代，類似這樣單純的、靜態(tài)宣傳方式已顯出巨大的不足。我們既無(wú)法期待從門口經(jīng)過(guò)的游客剛好發(fā)現(xiàn)宣傳海報(bào)并成為潛在的觀眾，也無(wú)法等待剛好在報(bào)刊電視上注意到這種豆腐塊消息的人前來(lái)參觀。在現(xiàn)在這種快速的生活節(jié)奏下，人們的注意力很容易就被其它紛繁雜亂的消息所分散，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代尤其如此。那么，文博單位與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的宣傳能否改變這種情況呢？

其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面，文博單位并沒(méi)有走在后頭，但是目前文博單位的網(wǎng)站不僅在設(shè)計(jì)理念上落后，更存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，換一種說(shuō)法，則是基本上所有文博單位的網(wǎng)站都只是一種簡(jiǎn)介式的說(shuō)明，如關(guān)于單位的簡(jiǎn)介、開(kāi)放時(shí)間、基本陳列、藏品介紹及相關(guān)服務(wù)設(shè)施等，有時(shí)也會(huì)放置陳列展覽的活動(dòng)公告。除了活動(dòng)公告外，它們的內(nèi)容大都都相對(duì)固定，甚至很可能幾年內(nèi)都不會(huì)得到更新。這與在門口放置宣傳海報(bào)一樣，都面臨著可能無(wú)人瀏覽的困境――試問(wèn)，又有多少人會(huì)天天守在一個(gè)很少更新的網(wǎng)站上等待信息呢？而且，如果人們都不知道有這樣的活動(dòng)，又有誰(shuí)會(huì)專門來(lái)網(wǎng)站上查閱相關(guān)信息呢？

無(wú)論是上面的哪一種，其本質(zhì)都是一種被動(dòng)的宣傳方式。很多國(guó)內(nèi)的文博單位處于一個(gè)門庭冷落的狀況，這并不僅僅是由于自身內(nèi)容的缺失。如果宣傳方式不進(jìn)行有益的改變，這種狀況還將持續(xù)下去。

二、變被動(dòng)為主動(dòng)的宣傳

要改變被動(dòng)的局面，要吸引更多的觀眾，為必須為適合現(xiàn)在的環(huán)境采取具有變革意味的主動(dòng)宣傳手段，去迎合時(shí)代與觀眾的需求，從而將他們吸引進(jìn)來(lái)。一些地方博物館已經(jīng)嘗試進(jìn)行不同以往的宣傳，如湖南省博物館與與湖南衛(wèi)視緊密合作，突破紀(jì)錄片的限制，嘗試探索各種題材的電視節(jié)目，如新聞、脫口秀、與專題片以及央視的《探索?發(fā)現(xiàn)》等式。宣傳的效果很讓人振備，特別是《探索?發(fā)現(xiàn)》在央視觀眾綜合指標(biāo)調(diào)查報(bào)告中，連續(xù)獲得“觀眾流入率”指標(biāo)的第一名，而“觀眾流失率”則排在倒數(shù)一、二名。這種方式具有很強(qiáng)的宣傳影響力，但對(duì)于絕大多數(shù)的文博單位來(lái)說(shuō)，所需的資金開(kāi)支是它們根本不可能承擔(dān)得起的。

幸運(yùn)的是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起，使我們有了更多的選擇。自互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，人們獲取信息的來(lái)源從未像如今這樣廣泛而多樣，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第29次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至 2011 年 12 月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 3.56 億。相關(guān)的研究也表明人們獲取信息的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解信息的時(shí)間已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電視、電臺(tái)和報(bào)紙的總和。顯然，這種不受時(shí)間限制的，可以隨時(shí)隨地獲取相關(guān)信息的平臺(tái)更符合缺乏資金的文博單位的需要。但就如前面所提的文博單位網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，萬(wàn)年不變的簡(jiǎn)介的說(shuō)明只是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的初期水平而已，它的發(fā)展特別是一些具有高度互動(dòng)性的與參與性的內(nèi)容都被忽視了。也許有人會(huì)說(shuō)早期的留言板、論壇、博客就是一種互動(dòng)性的體現(xiàn)，但如果與現(xiàn)在新興的媒介相比，則顯示出巨大的鴻溝――這不僅是實(shí)時(shí)性、便捷性的差距，更是參與者主動(dòng)性與廣泛性上的差別。

要實(shí)現(xiàn)高度的互動(dòng)性，就必須依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；而要實(shí)時(shí)的溝通，則必須與智能手機(jī)相結(jié)合。可以想象一下，當(dāng)一個(gè)潛在的觀眾想了解某一方面的信息，他只需要手機(jī)上訪問(wèn)你的網(wǎng)站就可以獲得相應(yīng)的信息，這將是一種令人振奮有情景。而且，這并不是僅僅面向一個(gè)觀眾的，而是可以同時(shí)面向許許多多的人的，省去排隊(duì)的煩惱，也不用在為漏掉觀眾的咨詢電話而投入大量的人力資源。但便捷性僅是基礎(chǔ)，我們需要的并不僅僅是電話的替代品，我們還更強(qiáng)有力的宣傳推銷，這就要依賴新興的社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和微博了。這兩種手段雖各自區(qū)別，但也都有相似的特點(diǎn)：一是主動(dòng)性，在這些宣傳平臺(tái)上，我們需要的不是被動(dòng)的等待，而是主動(dòng)的出擊。即由文博單位主動(dòng)向潛在的觀眾推送信息，告知他們信息，而不是守株待兔式的等待。二是適合當(dāng)今快速的生活節(jié)奏，可以迅速的傳達(dá)并擴(kuò)散信息。它們進(jìn)入的門檻較低，并不需要專業(yè)知識(shí)的支持。從消息的傳播內(nèi)容來(lái)看，也不需要很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈L(zhǎng)篇的介紹說(shuō)明，而僅需一小段話，甚至一句話或幾個(gè)字。三是受眾對(duì)象的準(zhǔn)確性。由于面向的對(duì)象本身就是對(duì)文博單位信息感興趣的人，因此通過(guò)利用這兩種工具來(lái)進(jìn)行宣傳，同時(shí)具有定向投放與精準(zhǔn)營(yíng)銷的廣告宣傳特點(diǎn)，從而為文博單位的宣傳實(shí)現(xiàn)少投入而放大影響的效果。四是廣泛的參與性，宣傳不再是廣告部門或廣告公司的工作，而是讓所有關(guān)心或有這種愛(ài)好的人參與進(jìn)來(lái)，一起貢獻(xiàn)力量。這更像是一種類似于傳銷的口耳相傳方式，信息通過(guò)不斷的轉(zhuǎn)發(fā)而不斷增強(qiáng)宣傳力度，最終形成強(qiáng)大的影響力。五是信息的及時(shí)性。無(wú)論是普通問(wèn)題的答復(fù)，還是危機(jī)時(shí)刻的處理，這種及時(shí)性都極為重要，它可以迅速形成反饋，從而讓宣傳人員有機(jī)會(huì)將破壞性降低。通過(guò)信息以及有針對(duì)性的回復(fù)，將潛在的觀眾凝聚在一起，從而為擴(kuò)大自身的宣傳而奠定基礎(chǔ)。

因此，通過(guò)這兩種媒介，我們能實(shí)現(xiàn)主動(dòng)的宣傳，并使?jié)撛诘挠^眾也成為我們宣傳環(huán)節(jié)上的一部分，成為替我們宣傳的傳播點(diǎn)，最終提升文博單位的知名度。

三、主動(dòng)宣傳手段的應(yīng)用

從當(dāng)前來(lái)說(shuō)，主動(dòng)宣傳方式應(yīng)以社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)SNS（Social Networking Services）和微博為主來(lái)開(kāi)展，這不僅是因?yàn)檫@兩個(gè)媒介適合于快速、簡(jiǎn)單的現(xiàn)代生活節(jié)奏，更因?yàn)樗鼈兙哂袕?qiáng)大的互動(dòng)性和社交性。它們?cè)诮鼛啄甑娘w速發(fā)展中積累了大量的用戶，并且已形成一些相對(duì)固定的群體，它們更在近年智能手機(jī)的發(fā)展中獲得大量用戶的支持，是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。

1.微博

無(wú)論是從去年的情況來(lái)看，或者是今年一些重大新聞傳播途徑來(lái)看，微博都發(fā)揮著越來(lái)越重要的傳用，它讓信息的流通更加快速而廣泛。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第29次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2010年微博用戶為6311萬(wàn)，2011年底已達(dá)24988萬(wàn)，增長(zhǎng)率達(dá)到296%。因此，選擇微博作為宣傳的突破口，將能明顯地提升文博單位的宣傳水平。目前，有許多的文博單位已開(kāi)始重視微博的應(yīng)用，從新浪微博的認(rèn)證用戶數(shù)來(lái)說(shuō)，已有幾百家進(jìn)駐，其中如國(guó)家博物館的粉絲數(shù)量甚至達(dá)到了75萬(wàn)之多。當(dāng)前文博單位的微博主要進(jìn)行兩方面的活動(dòng)：一是將單位的動(dòng)態(tài)信息傳遞出來(lái)，然后通過(guò)粉絲以及粉絲的關(guān)注者轉(zhuǎn)發(fā)形成宣傳上的熱點(diǎn)；二是實(shí)現(xiàn)單位與觀眾或潛在觀眾在信息上的及時(shí)交流。

很顯然，所有文博單位的粉絲都是潛在的觀眾群體，他們或者關(guān)注活動(dòng)的信息，或者需要進(jìn)一步了解文博單位的情況，通過(guò)微博這個(gè)窗口，他們的需求能得到迅速而有效的滿足，這就像廣告上的定向投放，瞄準(zhǔn)了目標(biāo)客戶群體，就能實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。此外，微博也可以對(duì)活動(dòng)過(guò)程進(jìn)行直播。如2010年侵華日軍遇難同胞紀(jì)念館的朱成山館長(zhǎng)通過(guò)手機(jī)在其微博連續(xù)了大會(huì)國(guó)際博物館協(xié)會(huì)會(huì)議開(kāi)幕式直播，實(shí)現(xiàn)了極佳的宣傳效應(yīng)。使用微博，還有一個(gè)好處，那就是持續(xù)性影響。由于信息是不斷擴(kuò)散的，很多時(shí)候，你所的信息會(huì)通過(guò)別人轉(zhuǎn)發(fā)的方式重新出現(xiàn)在你面前，正是在這種不斷重的過(guò)程中，信息的生命力得到增強(qiáng)，而對(duì)受眾影響力度也得到不斷地增強(qiáng)。

2. 社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

自幾年前開(kāi)心網(wǎng)等媒介興起并以“偷菜”游戲風(fēng)靡一時(shí)，社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展，雖然近期社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的發(fā)展開(kāi)始變緩，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，這種發(fā)展仍具有很大的空間。根據(jù)美國(guó)comScore 2011年底發(fā)表的年度社交網(wǎng)絡(luò)研究報(bào)告顯示，指出目前全球用戶每五分鐘的上網(wǎng)時(shí)間當(dāng)中，就有一分鐘是花在社交網(wǎng)絡(luò)之上。①在國(guó)內(nèi)，許多人聽(tīng)過(guò)的也許只是“偷菜”游戲，但社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)并不只是所謂的“偷菜”游戲這么單純。社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)是指?jìng)€(gè)人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，并通過(guò)“熟人的熟人”來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交拓展，但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一種方式，而并非社交拓展的全部。因此，現(xiàn)在一般所謂的SNS，還擴(kuò)展到根據(jù)相同話題進(jìn)行凝聚（如貼吧）、根據(jù)愛(ài)好進(jìn)行凝聚（如豆瓣）、根據(jù)學(xué)習(xí)經(jīng)歷進(jìn)行凝聚（如校內(nèi)），或者綜合各類溝通聯(lián)系紐帶進(jìn)行凝聚（如google+或QQ的圈子）等。

我們進(jìn)行宣傳所關(guān)注的重點(diǎn)便是這種“凝聚”，這些由具有某一方面相同點(diǎn)的人們組成一個(gè)群體，以對(duì)文博單位及其活動(dòng)的關(guān)注為重點(diǎn)聚集到一起交流和互動(dòng)，他們的關(guān)注、討論都會(huì)成為一種具有相互影響力的群體行為。這有助于培養(yǎng)一個(gè)忠誠(chéng)的、穩(wěn)定的博物館愛(ài)好者群體，也在為文博單位培養(yǎng)穩(wěn)定的觀眾客流。一個(gè)已被證明的宣傳效果如“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”這樣的小游戲，剛興起時(shí)就幾乎沒(méi)有在電視或報(bào)刊進(jìn)行品牌廣告推廣，而僅僅是通過(guò)口碑傳播和社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的傳播便迅速流行。

今天的文博單位已不是專職于研究的場(chǎng)所，它們也面臨著走出去的困境，這就要求有更切合實(shí)際的宣傳手段，要符合現(xiàn)在的趨勢(shì)。文博單位的宣傳，必須與時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展相結(jié)合，主動(dòng)地進(jìn)行宣傳，利用一切可利用的手段來(lái)提升自身的知名度，只有這樣，才能吸引到更多的觀眾，從而更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，服務(wù)于大眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭好：《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的博物館營(yíng)銷》，《中國(guó)文物報(bào)》，2010年4月28日。

[2]呂睿：《傳媒時(shí)代博物館的信息傳播研究――以地方綜合性博物館為例》，2010年5月1日。

[3]comScore：《It’s a Social World: Top 10 Need-to-Knows About Social Networking and Where It’s Headed》 2011年12月21日。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑范文

近年來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，油田企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這個(gè)大背景下，油田企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要持續(xù)提升自己的知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)上的影響力。因此，在新時(shí)期，對(duì)于油田企業(yè)的管理人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)該要清楚認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)宣傳對(duì)于企業(yè)發(fā)展的作用，并有效落實(shí)油田企業(yè)各項(xiàng)宣傳工作，以此來(lái)給油田網(wǎng)絡(luò)宣傳工作提供更有利的支持，促使油田企業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

2新時(shí)期油田企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性

在新時(shí)期，油田企業(yè)不但應(yīng)該做好企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展工作，也應(yīng)該做好企業(yè)在外部的宣傳工作，以此來(lái)提高企業(yè)的影響力。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身具有傳播速度快、傳播方式簡(jiǎn)單、影響范圍廣等多個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn)，因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，它是一種有效的宣傳工具。通過(guò)有效開(kāi)展油田企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，可以提高企業(yè)的形象，宣傳企業(yè)的文化，讓油田企業(yè)在市場(chǎng)中建立起良好的形象。此外，油田企業(yè)還能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳開(kāi)展思想政治工作，以此來(lái)更好地為黨的方針政策與發(fā)展服務(wù)，讓企業(yè)內(nèi)部的所有員工都可以意識(shí)到黨的政策的作用，激發(fā)員工的積極性，提高員工的凝聚力，營(yíng)造一種更和諧與融洽的企業(yè)氛圍，以此來(lái)促使企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[1]。最后，網(wǎng)絡(luò)宣傳會(huì)逐漸演變成油田企業(yè)主要的宣傳途徑，由于網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行多維宣傳，受眾可以通過(guò)視頻、圖片等形式直接了解企業(yè)的內(nèi)容，并且，相對(duì)于傳統(tǒng)的宣傳方式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的成本更低，宣傳內(nèi)容的制作時(shí)間也相對(duì)更短。所以，對(duì)于新時(shí)期的油田宣傳工作來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播有著至關(guān)重要的作用。

3網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)油田企業(yè)帶來(lái)的影響

3.1提高了企業(yè)的宣傳信息量及廣泛性

第一，網(wǎng)絡(luò)傳播形式能夠涵蓋眾多信息，它能夠讓油田企業(yè)的宣傳工作不再僅僅局限在報(bào)紙的一個(gè)版面以及電視廣告的幾分鐘，并能夠以更全面與細(xì)致的方式為外界介紹企業(yè)的相關(guān)信息與發(fā)展情況。第二，網(wǎng)絡(luò)宣傳所涉及的范圍非常廣，對(duì)于相關(guān)的受眾來(lái)說(shuō)，可以在這些不同類型的信息中掌握企業(yè)的實(shí)際情況，并對(duì)其進(jìn)行合理的分析與判斷。而且，對(duì)于油田企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該加大對(duì)于網(wǎng)絡(luò)宣傳信息的篩選與管理力度，確保上傳到網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)信息的真實(shí)性，防止虛假信息的傳播，以此來(lái)提高企業(yè)的公信力。

3.2加強(qiáng)了企業(yè)與外界之間的互動(dòng)

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息交互的平臺(tái)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體廣告、電視廣告等宣傳形式很難滿足企業(yè)和外界溝通的需求，但是，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，企業(yè)能夠和外界展開(kāi)及時(shí)的溝通與交流，從而也就能夠提高企業(yè)宣傳工作的有效性。此外，對(duì)于油田企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)展宣傳工作主要就是為了把自己所具有的優(yōu)勢(shì)對(duì)外界展示，讓人們能夠在選擇相關(guān)的產(chǎn)品與發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)，優(yōu)先考慮自身因素，而要想實(shí)現(xiàn)這一目的，油田企業(yè)要清楚了解外界對(duì)于企業(yè)的看法與意見(jiàn)，并吸取人們提出的有效建議，而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用能夠有效滿足油田企業(yè)在這方面的需求。當(dāng)人們?yōu)g覽到油田企業(yè)所的宣傳信息以后，必然會(huì)產(chǎn)生許多自己的想法，這些想法中有有效的，也有無(wú)效的，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠把這些想法及時(shí)傳達(dá)給企業(yè)。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播增強(qiáng)了企業(yè)和外界的互動(dòng)性，讓它們兩者之間能夠進(jìn)行更加良好的互動(dòng)。對(duì)于油田企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)這種方式可以及時(shí)得到更多有效的反饋信息，并在此基礎(chǔ)上對(duì)宣傳方案進(jìn)行合理調(diào)整，從而也就能夠進(jìn)一步提升油田企業(yè)在宣傳過(guò)程中的主動(dòng)性，確保宣傳工作的有效性與可靠性。

3.3使企業(yè)宣傳更加貼近大眾

網(wǎng)絡(luò)傳播本身有著大眾性與及時(shí)性的特征，因此，將它和傳統(tǒng)的宣傳方式結(jié)合起來(lái)以后，能夠進(jìn)一步提高油田企業(yè)宣傳的有效性，是油田企業(yè)的宣傳更接近大眾，并更容易被社會(huì)大眾所接受。例如，油田企業(yè)可以把自身的發(fā)展歷程與發(fā)展過(guò)程中所取得的成就制作成一個(gè)視頻短片上傳到網(wǎng)絡(luò)中，人們僅僅需要點(diǎn)擊播放就可以清楚地把握企業(yè)的實(shí)際情況，并在潛意識(shí)中留下深刻的印象，在之后有石油相關(guān)需求時(shí)，能夠首先想到這一油田企業(yè)。

4結(jié)語(yǔ)

第9篇：網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑范文

當(dāng)前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制深刻變革，社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)，利益格局深刻調(diào)整，思想觀念深刻變化，高校師生員工的獨(dú)立意識(shí)、自主意識(shí)、權(quán)利意識(shí)日益強(qiáng)烈，精神文化需求也迅速增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出多方面、深層次、高要求的特點(diǎn)。在這種情況下，如何因應(yīng)形勢(shì)要求，正視矛盾問(wèn)題，不斷增強(qiáng)高校宣傳工作的針對(duì)性有效性，就成為擺在我們面前的一道嚴(yán)峻課題。

一、高校宣傳工作的重要性

高校宣傳工作，是指圍繞教學(xué)和科研工作需要，由院校負(fù)責(zé)組織領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)，借助各種信息傳播手段，有計(jì)劃、有目的地向公眾傳播特定信息，在精神層面影響和引導(dǎo)受眾的活動(dòng)。其主要目的在于凝聚思想，鼓舞士氣，振奮精神，起到引領(lǐng)示范的作用。對(duì)于高校宣傳工作的重要性，筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下三方面。

（一）是服務(wù)教學(xué)中心，推動(dòng)院校發(fā)展的重要保證

高校工作的中心是教書育人和教學(xué)科研，這也是高校樹(shù)立品牌，增強(qiáng)影響，擴(kuò)大知名度的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

（二）是加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，維護(hù)穩(wěn)定大局的重要手段

高校是各種思想相互交織，各種文化相互激蕩最為集中的地方，加之受國(guó)外各種思潮不斷涌入和國(guó)內(nèi)社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)成分、利益關(guān)系和分配方式多樣化影響，高校師生的思想更加多元，行為更為多樣。

（三）是凝煉先進(jìn)文化，構(gòu)建和諧校園的重要途徑

高校先進(jìn)的校園文化是全校師生共同的精神家園，它反映了院校特有的價(jià)值追求和品格魅力，是構(gòu)建和諧校園的核心支柱。先進(jìn)的校園文化，既包括濃厚的學(xué)術(shù)氛圍、豐富的文化生活、共同的價(jià)值取向等精神元素，也包括整潔的校園環(huán)境、獨(dú)具特色的校園建筑等物質(zhì)元素，還包括以人為本、科學(xué)民主、依法治校的制度元素。而高校宣傳工作注重激發(fā)廣大師生員工對(duì)共同發(fā)展目標(biāo)的認(rèn)同感、歸屬感、責(zé)任感和榮譽(yù)感，是從精神層面凝煉先進(jìn)校園文化的重要途徑。

二、當(dāng)前高校宣傳工作存在的主要問(wèn)題

新形勢(shì)下提升高校宣傳工作的針對(duì)性有效性，必須正視以下矛盾和問(wèn)題。

（一）傳播信息內(nèi)容與師生內(nèi)心訴求有差距

高校是一個(gè)完整的有機(jī)體，其傳播的信息內(nèi)容也應(yīng)該涉及全校師生員工的工作、學(xué)習(xí)、生活的方方面面。但當(dāng)前有的高校開(kāi)展宣傳工作重上層，輕基層，主要是圍繞領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)，對(duì)基層師生員工的報(bào)道很少；有的重教學(xué)，輕生活，只偏重于跟蹤教學(xué)科研工作中的亮點(diǎn)，而忽視了對(duì)師生員工日常生活中真善美的發(fā)現(xiàn)；有的重說(shuō)教，輕服務(wù)，將宣傳工作單純理解為發(fā)號(hào)施令的“傳話筒”，輕視了對(duì)師生精神文化需求方面的服務(wù)功能。

（二）隊(duì)伍能力素質(zhì)與現(xiàn)實(shí)工作需要有差距

在傳媒手段多樣化的時(shí)代里，宣傳工作對(duì)從業(yè)者能力素質(zhì)的需要已不僅僅局限于傳統(tǒng)范疇，而是提出了新的更高要求。然而絕大部分高校沒(méi)有新聞傳媒相關(guān)專業(yè)和可借用的資源，宣傳工作隊(duì)伍以前也沒(méi)有相應(yīng)從業(yè)經(jīng)歷，基本不具備相關(guān)的專業(yè)理論知識(shí)和業(yè)務(wù)技能，特別是在大型活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò)論壇維護(hù)、圖片處理、音頻剪輯、DV制作等方面，要挑選一個(gè)能獨(dú)擋一面的人才比較困難，一定程度影響了宣傳工作質(zhì)效。

（三）載體研究設(shè)計(jì)與形勢(shì)發(fā)展要求有差距

宣傳工作需要依靠各種傳播手段把特定信息及時(shí)、準(zhǔn)確地送達(dá)給目標(biāo)對(duì)象，才能發(fā)揮出應(yīng)有的功能。然而，當(dāng)前許多高校宣傳工作者由于受思想觀念、理論知識(shí)、能力素質(zhì)等因素限制，開(kāi)展工作習(xí)慣于采用傳統(tǒng)的載體手段，對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)信息傳播的開(kāi)放性、自由性、廣泛性等特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不清，對(duì)微博、微信等新興網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大影響力估計(jì)不夠，工作方式方法墨守成規(guī)較重，創(chuàng)新力度不足，缺乏實(shí)效性和時(shí)代感。

三、新形勢(shì)下加強(qiáng)電子科技大學(xué)成都學(xué)院宣傳工作的策略探析

對(duì)電子科技大學(xué)成都學(xué)院而言，宣傳工作要適應(yīng)新的形勢(shì)任務(wù)需要，必須在深化思想認(rèn)識(shí)、科學(xué)確定信息、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、創(chuàng)新工作方法上下功夫。

（一）深化關(guān)于做好學(xué)院宣傳工作的思想認(rèn)識(shí)

思想是行為的先導(dǎo)。新形勢(shì)下要做好學(xué)院宣傳工作，必須樹(shù)立和強(qiáng)化與新形勢(shì)相適應(yīng)的思想觀念。1、強(qiáng)化大局意識(shí)。2、強(qiáng)化主動(dòng)意識(shí)。3、強(qiáng)化主體意識(shí)。

（二）科學(xué)合理地確定學(xué)院宣傳工作內(nèi)容

科學(xué)合理地確定內(nèi)容，是加強(qiáng)學(xué)院宣傳工作的基本前提，也是使宣傳工作更加符合學(xué)院教育事業(yè)發(fā)展和學(xué)生成長(zhǎng)成才規(guī)律的內(nèi)在需要。1、要貼近實(shí)際。2、要貼近師生。3、要貼近生活。

（三）加強(qiáng)對(duì)學(xué)生傳媒人才的培養(yǎng)鍛煉

學(xué)生傳媒人才是學(xué)院宣傳工作的策劃者、組織者、實(shí)施者，必須具備過(guò)硬的能力素質(zhì)才能擔(dān)當(dāng)大任。1、加強(qiáng)技能培訓(xùn)。2、注重實(shí)踐鍛煉。3、完善激勵(lì)機(jī)制。