大學(xué)生旅游消費的特點精選(九篇)

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第1篇：大學(xué)生旅游消費的特點范文

關(guān)鍵詞： 大學(xué)生旅游需求 旅游市場 寶雞市

一、引言

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，其蘊涵的巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會效益日益凸顯，這使得旅游市場的競爭空前激烈。從某種意義上說，對旅游市場份額的競爭是事關(guān)競爭成敗的關(guān)鍵，而大學(xué)生旅游市場是諸多細(xì)分市場中最有潛力的。但由于大學(xué)生消費能力低其作為旅游業(yè)細(xì)分市場的一部分，正在逐漸受到冷落。隨著近年來高校的不斷擴(kuò)招，高等教育也由精英教育向大眾教育轉(zhuǎn)變，素質(zhì)教育也由基礎(chǔ)教育延伸到了高等教育領(lǐng)域。此時，高校大學(xué)生成為十分誘人的待進(jìn)一步開發(fā)的旅游資源。在這種形勢下對位于我國西部中等城市――寶雞的大學(xué)生旅游市場進(jìn)行探討是有非常重要的現(xiàn)實意義的。

二、調(diào)查對象與方法

為了更好地了解寶雞大學(xué)生的旅游行為特征，我們在參考國內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)，以及實際經(jīng)驗的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查。調(diào)查對象為寶雞的幾所高校的在校大學(xué)生，共發(fā)放調(diào)查問卷586份，收回582份，回收率為99.3%，其中有效問卷為546份，占回收問卷的93.2%。問卷中對大學(xué)生的個人情況、對旅游所持態(tài)度、對旅游目的地及旅游方式和旅游線路的選擇、旅游資金的來源及承受額度等二十幾個項目進(jìn)行了調(diào)查，并對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了較為系統(tǒng)的分析。

三、寶雞大學(xué)生旅游市場需求分析

（一）大學(xué)生具有強(qiáng)烈的旅游需求

雖然受時間、經(jīng)濟(jì)、學(xué)習(xí)等因素的制約，但通過問卷調(diào)查得知，仍有82.5%的大學(xué)生希望外出旅游。從抽樣調(diào)查中得知：有70.4%的大學(xué)生表示很喜歡旅游，而不喜歡的比例僅為19%（圖1）。

圖1 對旅游所持態(tài)度

近期出游的比例僅為39.4%，而不出游的比例為60.6%。大學(xué)期間希望出游的比例高達(dá)86.2%，僅有13.8%的大學(xué)生不考慮出游，不出游的主要原因是學(xué)習(xí)，其次是經(jīng)濟(jì)與時間（圖2）。大學(xué)生出游時間大多選在周末雙休日、五一、十一長假或寒暑假等法定假期，與學(xué)習(xí)時間不沖突，此時對于出游的大學(xué)生來說，經(jīng)濟(jì)因素又成了影響其旅游的主要因素。從出游時間上分析，有82.5%的大學(xué)生選擇出游是在春秋兩季，這是因為春秋兩季氣候宜人，適合出游，但更為重要的是，春秋兩季都正處在學(xué)期的前半學(xué)期，學(xué)習(xí)任務(wù)不重，離備考還有一段時間。這也成了大學(xué)生出游的一大原因。

圖2 影響出游的因素

（二）對旅游目的地的選擇特點

1.從景區(qū)性質(zhì)上看

大學(xué)生偏愛以自然風(fēng)光、歷史遺跡和民俗類傳統(tǒng)為主的旅游區(qū)，所占比例為70.2%。而現(xiàn)代旅游健身類、都市風(fēng)貌和鄉(xiāng)土文化類等現(xiàn)代新興的旅游資源僅占29.8%。在傳統(tǒng)的旅游資源中，又以自然風(fēng)光為首位，占到36.5%的比例（圖3）。

圖3 對旅游資源類型的選擇

2.從景區(qū)的地域分布范圍上看

寶雞大學(xué)生偏重于去寶雞地區(qū)以外的景區(qū)，比例達(dá)到68.5%。但是實際調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，去外地旅游過的大學(xué)生比例只占到18.5%，而在寶雞地區(qū)內(nèi)旅游過的比例占到68.8%，并且地區(qū)內(nèi)的景區(qū)主要集中在太白山國家森林公園、法門寺、周公廟、釣魚臺、天臺山及關(guān)山牧場、吳山、炎帝陵等。這種現(xiàn)象表明旅游期望與現(xiàn)實旅游行為存在較大差異。

3.從景區(qū)的選擇上看

注重路途較近、知名度較高、花費較小的風(fēng)景區(qū)。從調(diào)查結(jié)果看，在具體旅游方式選擇上，中短距離旅游是大學(xué)生的首選，有52.5%的大學(xué)生愿意進(jìn)行中短距離的旅游。有21.1%的大學(xué)生愿意進(jìn)行長途旅游，寶雞大學(xué)生選擇的市外旅游大多集中在全國乃至全世界知名的景點，如華山、兵馬俑等，基本上都集中在陜西省內(nèi)，且級別比較高。這與經(jīng)濟(jì)又有直接的關(guān)系，如果路途太遠(yuǎn)，路費在旅游資金中占到50%時，有67%的大學(xué)生即會放棄去此景點的旅游，認(rèn)為不值得。由此可以看出，大學(xué)生旅游也非常注重實效性，即最小旅游時間比。有52.4%的大學(xué)生認(rèn)為旅游時間與旅游資金消費成正相關(guān)關(guān)系，即外出旅游時間越長，消費越高。所以大學(xué)生外出時間大致在24―48小時以內(nèi)。

（三）對寶雞旅游景區(qū)的認(rèn)知方式

在調(diào)查的31個景區(qū)中，有5個是寶雞旅游業(yè)的龍頭產(chǎn)品，如法門寺、太白山、關(guān)山牧場、釣魚臺、周公廟。這些景點本省學(xué)生都比較熟悉，但是外省來此的學(xué)生都不甚了解。從了解渠道來看，寶雞大學(xué)生對旅游景區(qū)的了解主要是通過同學(xué)朋友介紹、電視、報紙、書籍這四種方式。其中從同學(xué)朋友處獲得信息的占50%，可以說旅游區(qū)的宣傳是大學(xué)生獲得旅游信息的主要渠道。

（四）旅游消費水平與資金來源

在旅游花費方面，有80.2%的大學(xué)生可以承受200元以下的費用。就大學(xué)生來說，屬于純消費者群體，況且來自農(nóng)村的學(xué)生比例較高，人均消費水平低。問卷調(diào)查顯示，寶雞大學(xué)生平均月消費為600元左右，一旦旅游資金超過月生活消費的1/3時，就會對其正常生活產(chǎn)生影響。故有80.2%的大學(xué)生只能接受200元以下的旅游費用。在費用來源方面，有31%的調(diào)查對象表示希望用自己的打工所得來旅游，有22%的調(diào)查對象表示以自己省吃儉用來積累旅游資金，有36%的調(diào)查對象則使用父母的贊助，有11%則采取其他方式獲得旅游資金（圖4）。

圖4 寶雞大學(xué)生旅游資金來源

（五）寶雞大學(xué)生區(qū)內(nèi)旅游概況

調(diào)查問卷顯示，在對是否考慮在寶雞境內(nèi)旅游的回答中，有70.2%的學(xué)生是肯定的，有29.8%的學(xué)生是否定的。否定的主要有三種原因：①我就是寶雞人，那些以前都去過，再去沒新意；②和自己的生長環(huán)境相似，沒什么好玩的；③在自己居住地旅游沒有意思，等等。

四、開拓大學(xué)生旅游市場的建議

大學(xué)生是一個較為特殊的群體，他們的知識層次、心理需求和認(rèn)知程度比同齡人要高，因此對旅游的渴望和參與也較多。他們有較高的文化素養(yǎng)和旅游需求，對大學(xué)旅游市場開發(fā)，創(chuàng)造出具有先導(dǎo)作用的旅游產(chǎn)品和項目可以帶動地區(qū)旅游的發(fā)展。但是大學(xué)生旅游群體有其自身的特點，這些特點使得在開發(fā)大學(xué)生旅游市場時必須有創(chuàng)新性。

（一）多渠道拓展市場

以多種優(yōu)惠方式拓展市場，無論是從大學(xué)生的心理承受能力及實際消費能力，還是影響出游的原因來看，經(jīng)濟(jì)因素都在學(xué)生出游決策上占據(jù)著重要位置。各旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)大學(xué)生自身特點，結(jié)合本企業(yè)實際，適當(dāng)降低大學(xué)生旅游的門檻。

1.為大學(xué)生提供優(yōu)惠的食宿條件

大學(xué)生旅游市場的啟動首先應(yīng)從提供便宜的食宿開始。各景區(qū)應(yīng)利用現(xiàn)有的條件改建一些經(jīng)濟(jì)檔住房。但重要的一點是景區(qū)建設(shè)不能丟掉大學(xué)生青年旅館“安全、經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生”的原創(chuàng)準(zhǔn)則和教育認(rèn)知的基本思想。

2.利用校園網(wǎng)絡(luò)媒體向外交換宣傳旅游信息

旅游企業(yè)可以在各高校網(wǎng)絡(luò)建立友情鏈接或網(wǎng)站，組成一個高校旅游網(wǎng)絡(luò)；利用大學(xué)生偏好網(wǎng)絡(luò)、追求新奇的特點，在不同時段結(jié)合各地推出的旅游項目在網(wǎng)站上推出以時尚旅游、戶外運動等為主題的網(wǎng)絡(luò)動態(tài)營銷活動，這樣學(xué)生可以經(jīng)常便利的交換旅游信息，以吸引廣大學(xué)生的積極參與。

3.各景點統(tǒng)一推行大學(xué)生旅游優(yōu)惠政策

旅游企業(yè)可以推出經(jīng)濟(jì)型旅游套餐，在特定的時候制定特殊的優(yōu)惠價格，以吸引學(xué)生市場。在旅游淡季，旅游企業(yè)可以通過降價優(yōu)惠、與學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合倡導(dǎo)推出戶外運動等措施吸引學(xué)生出游，比如可以對眾多知名景點實行一票制。這種票針對大學(xué)生發(fā)售，價格要遠(yuǎn)低于其總價格，期限為一年，或者更長時間，在有效期限之內(nèi)可以游遍規(guī)定的所有景點，而且不計旅游次數(shù)，可以任意游覽。每周雙休日或節(jié)假日要去某一景點的大學(xué)生提前向組織者提供出游信息，組織者根據(jù)出游人數(shù)進(jìn)行包車，把出游費用降到最低，并且提高出游便捷度。此舉一定能夠吸引眾多大學(xué)生積極參與。

（二）形成多元化的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

根據(jù)大學(xué)生不同范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)檔旅游需求，可以利用寒暑假和“十?一”及各種節(jié)假日推出各種中長途旅游線路；借助雙休日的時間開展短途旅游，進(jìn)而形成合理的長短途旅游結(jié)構(gòu)；自然風(fēng)光和人文景觀為突出特色的主題結(jié)構(gòu)，以及觀光、娛樂、專項旅游構(gòu)成的旅游等級結(jié)構(gòu)等，比如可以在雙休日推出一些地區(qū)內(nèi)的旅游線路，在寒暑假推出省市以外的長線旅游，以適應(yīng)大學(xué)生旅游的多樣化需求。

（三）開辟各類大學(xué)生旅游專線

1.開辟大學(xué)生文化旅游專線

大學(xué)生群體有較高的文化水準(zhǔn)，他們所追求的旅游目標(biāo)與大眾旅游目標(biāo)有較大差異，旅游企業(yè)可以利用這一點開發(fā)出成本較低的大學(xué)生文化旅游專線。而且這些古色古香并具有濃郁歷史氛圍的旅游線路，一定會被廣大歷史愛好者所接受。

2.開辟服務(wù)于大學(xué)教育的旅游專線

針對大學(xué)生特殊的行為特征及愛好，可以推出服務(wù)于課堂的認(rèn)知旅游專線。比如高校的地理專業(yè)、旅游專業(yè)、歷史專業(yè)的學(xué)生要外出實地考察，美術(shù)專業(yè)的學(xué)生要外出寫生，化工專業(yè)和環(huán)境專業(yè)的學(xué)生要外出參觀，中文專業(yè)的學(xué)生要外出采風(fēng)，等等。

3.培育未來旅游市場

今日的大學(xué)生走上工作崗位后，就會成為明天旅游市場的主流，所以旅游企業(yè)提供的旅游產(chǎn)品要保質(zhì)保量，不能因為大學(xué)生的消費能力不高，而對此不重視，甚至偷工減料，對大學(xué)生游客切忌怠慢。如果大學(xué)生旅游市場開發(fā)的好，那么大學(xué)生在今后踏上工作崗位后，還有較大的故地重游的可能性。這實際上也是在培育一個潛在的未來市場。

五、結(jié)語

通過對西部大學(xué)生旅游市場的調(diào)查分析［8］，結(jié)合大學(xué)生的自身特點，得出旅游企業(yè)開發(fā)大學(xué)生旅游市場的關(guān)鍵：一是降低大學(xué)生旅游準(zhǔn)入門檻，即降低大學(xué)生旅游成本；二是開發(fā)適合大學(xué)生的旅游產(chǎn)品；三是改善旅游服務(wù)。做到這三點，才能進(jìn)一步開發(fā)大學(xué)生旅游市場。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：大學(xué)生旅游消費的特點范文

一、調(diào)查背景、目的

1、背景

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們的生活水平不斷提高，我國旅游業(yè)正迅速發(fā)展， 旅游消費也在日益增加，出外旅游已成為我們生活中必不可少的一部分。當(dāng)代大學(xué)生具有一定的經(jīng)濟(jì)獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想。而且大學(xué)生作為思想最活躍、接受新事物能力最強(qiáng)、旅游審美水平較高、 閑暇時間較多和潛力巨大的一個群體，在旅游群體當(dāng)中充當(dāng)著旅游生力軍的角色。

那么大學(xué)生選擇旅游的目的是什么?旅游消費方式又是怎樣的?影響他們作出選擇的主要因素有哪些?

所以針對以上幾點問題，我做了相關(guān)調(diào)查。

2、目的

此次調(diào)查的目的在于了解當(dāng)代大學(xué)生產(chǎn)生旅游消費心理的動機(jī)以及旅游消費行為方式，為了解大學(xué)生旅游市場現(xiàn)狀提供直接有效的數(shù)據(jù)參考。

同時通過對調(diào)查結(jié)果的分析，更加深入了解當(dāng)代大學(xué)生旅游消費心理現(xiàn)狀，并據(jù)此提出一些有益的建議，使大學(xué)生旅游消費更加合理健康。

二、調(diào)查方法

1、時間：X 年X 月X 日至X 月X 日

2、地點：XX 市

三、調(diào)查對象

調(diào)研對象為易于接受新事物，興趣愛好廣泛，作息時間規(guī)律，對于網(wǎng)絡(luò)有著高使用率，喜愛聊天交友的XX 市XX 名在校大學(xué)生。

四、調(diào)查過程

1、實施過程

主要運用問卷調(diào)查法。通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站制作一份大學(xué)生旅游消費行為調(diào)查問卷，利用QQ 、朋友圈等社交軟件問卷網(wǎng)站鏈接，邀請在校大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)上填寫問卷。經(jīng)過為期四天的問卷調(diào)查，登錄問卷網(wǎng)站系統(tǒng)進(jìn)行自動整合生成數(shù)據(jù)，然后對結(jié)果進(jìn)行了一個數(shù)據(jù)收集。

2、調(diào)查內(nèi)容

(一)調(diào)研結(jié)果及分析

(1)大學(xué)生旅游目的地與時間

調(diào)查顯示，58%的大學(xué)生偏愛自然風(fēng)景區(qū)，26%選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)，15%的大學(xué)生旅游目的地選擇民族風(fēng)俗區(qū); 反而紅色旅游革命區(qū)和高校校園不大受大學(xué)生的歡迎。這表明大學(xué)生更愿意與大自然親近。

在對于時間的安排上，49%選擇寒暑假期出游，27%選擇國家法定節(jié)假日出游， 16%選擇平常的周末出游，其他時間占8%。選擇寒暑假期出游的人多的原因可能是寒暑假的假期長，大學(xué)生有更多的時間可以自由分配，有利于旅游后調(diào)整時間休息。其次則是國家法定節(jié)假日出游的人也較多，原因是節(jié)假日相對于平常的周末時間長，空閑時間較平時多。平常周末和其他時間選擇出游較少的原因可能是一方面時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準(zhǔn)備工作和旅行后的休息調(diào)整，不利于出游，大多數(shù)學(xué)生都喜歡留在家看電視看書而不外出旅游; 另一方面，由于大學(xué)生的課業(yè)比較重，一般會利用周末進(jìn)行復(fù)習(xí)或預(yù)習(xí)新知識，還有相當(dāng)部分大學(xué)生利用課余時間做兼職或參加各種活動。

(2)大學(xué)生旅游消費費用的來源及構(gòu)成

調(diào)查顯示，高達(dá)74%的大學(xué)生外出旅游消費的費用來源于父母的支持，除此之外，38%的費用來源于平時生活費的積攢、兼職所得(26%)、其他來源(12%)等。由此可見大部分大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)尚不能獨立，旅游費用的來源大多依靠于父母出資。少部分大學(xué)生會利用課余時間做兼職來賺取旅游費用。

他們的消費水平整體不是太高，旅游消費費用的構(gòu)成經(jīng)調(diào)查顯示為：交通(42%)、住宿(46%)、餐飲(74%)、景點門票(58%)、 購物(30%)、娛樂(24%)。由此可以看出大學(xué)生旅游消費費用主要花費在吃、住和門票上，而購物和娛樂花費較低。出游的主要目的還是為了開闊眼界、體驗不同的風(fēng)土人情、親近大自然。

(3)大學(xué)生出游的交通工具的選擇

調(diào)查顯示，大學(xué)生出游選擇汽車(30%)和火車(56%)的較多。其余交通工具如自行車(4%)、飛機(jī)(10%)則較少一些。按照大學(xué)生消費能力分析，原因可能是飛機(jī)價格較貴，汽車適合短途旅行，價格適中?；疖嚳梢蚤L途運輸且價格經(jīng)濟(jì)實惠。

(二)大學(xué)生旅游消費心理及行為分析

1、大學(xué)生自身個性因素 一般來說，具有外傾向個性的人性格開朗、活潑，容易流露自己的感情，對立性較強(qiáng)，旅游需求比較廣泛，而且在旅游中喜歡結(jié)識新的朋友與旅伴;而內(nèi)傾向個性的人性格比較沉靜，做事謹(jǐn)慎，不愛交流，旅游需求相對保守。

當(dāng)代大學(xué)生作為即將走入社會的一個新群體，大部分受開放性文化知識的影響，性格屬于外向型或中間型的。

大多數(shù)大學(xué)生旅游群體就其消費者主體而言，都是知識水平較高、思維活躍的群體，追求自由崇尚知識的特點突出，重視旅游中的個性化與參與性，傳統(tǒng)的走馬觀花式的旅游方式不能滿足他們的旅游要求。具有強(qiáng)烈的旅游需求，充滿好奇心和求知欲，在旅游中注重的是一種經(jīng)歷及旅游所帶來的幸福感和自我滿足感，并且有尋求刺激，獲得知識，體驗新的環(huán)境特點。他們當(dāng)中大多具有較強(qiáng)的獨立自主意識、向往自由，喜歡無拘無束，求知欲旺盛。這也就導(dǎo)致越來越多的大學(xué)生愿意走出校園去進(jìn)行旅游活動。

2、資金因素

由于大學(xué)生還沒工作, 經(jīng)濟(jì)上不獨立，學(xué)費、生活費等主要來源于父母。大學(xué)生各自的家庭經(jīng)濟(jì)情況的好壞，就直接決定了他們旅游消費能力的高低。因此，大學(xué)生出游的花費主要根據(jù)自身的經(jīng)濟(jì)承受力。在大學(xué)生決定出游時總會首先考慮價格, 其消費主要以吃、住、行等基本消費為主。其他的消費需求相對較低。旅游消費水平普遍較低。

3、社會安全因素

安全問題比其他層次游客壓力更大雖然大學(xué)生基本上都已經(jīng)是成年人, 但由于我國大部分大學(xué)生在入校前都是在父母的細(xì)心呵護(hù)之下成長起來的, 社會閱歷少, 再加上大學(xué)生生性好奇, 喜歡冒險, 在旅游過程中會脫離團(tuán)隊自己活動, 危險性就大大的增加了。雖然是成年人, 但是由于大學(xué)生特殊的身份, 一旦出現(xiàn)安全問題, 必將涉及學(xué)校、家庭以及社會層面，因而大學(xué)生旅游時的安全問題比其他層次的游客壓力更大。

4、旅游需求方面

當(dāng)代大學(xué)生的旅游需要層次較低，談到對此次出游的意義評價的時候，有的大學(xué)生認(rèn)為出游“有意義有價值”;有的同學(xué)認(rèn)為此次出游是“浪費時間、耗費精力”。相對于較高的滿意度，這似乎自相矛盾。但是，“對旅游地滿意度高”不等同于“此次出游有意義有價值”。大學(xué)生出游動機(jī)主要集中在“休閑放松、擺脫乏味生活”，對出游“滿意”是因為達(dá)到了“擺脫乏味生活”的目的，而并沒有從根本上滿足他們“求知、求所得”的深層次心理需求。因此，普遍感覺“出去樂一樂”并不是他們所認(rèn)為的“有意義”。根據(jù)馬斯洛的需要層次理論分析大學(xué)生旅游需要的層次關(guān)系時發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今大學(xué)生的旅游需要仍徘徊在“社交的需要”層次，即擺脫孤獨、繁重、枯燥的學(xué)業(yè)生活。但在某種程度上，多年教育的結(jié)果又讓他們背上高層次需要的包袱，努力追求“尊重”“自我實現(xiàn)”，于是出現(xiàn)了調(diào)查結(jié)果中的“對旅游地滿意度高”，“此次出游意義不大”的矛盾現(xiàn)象。

5、朋友因素

大學(xué)生們都喜歡結(jié)伴和朋友一起出去旅游，一來可以相互交流，增加感情，二來可以共同分享快樂，欣賞旅游景觀的魅力所在;百分之一十五的人喜歡獨自旅行，希望通過這種方式真正放松自己，感受自由;百分之五的人選擇旅行社組織的旅游，這多為學(xué)校或班級組織的活動。

6、時間因素 大學(xué)生出游時間相對集中，閑暇時間多，大多集中于寒暑假、五一、十一長假及雙休日，旅游目的地大部分還僅僅是省內(nèi)的旅游景點，或是大家口中所經(jīng)常說道的幾個出名的景點，

7、景點方面

大學(xué)生更偏重于自然景觀，他們傾向于與大自然的一種近距離的接觸;而對各地的民俗風(fēng)情的喜愛也占相當(dāng)大的比重，他們希望了解一下當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和自己的家鄉(xiāng)的差別，以此來開闊視野;對文物古跡的喜愛者占到百分之四十這些人大多是歷史愛好者，對以前的文物、古跡比較感興趣;而只有少部分的大學(xué)生有去看人造景觀的想法。

8、旅游花費 主要集中在旅游交通費、餐飲費、門票費、住宿費以及買紀(jì)念品上。而出游的花費也依據(jù)不同的旅游點所花費的錢不經(jīng)相同。同學(xué)們所接受的價格也有高有低，這些都要根據(jù)他們對是否值得來評價。但大學(xué)生在旅游過程中的購物及娛樂花費都普遍不高。

五、調(diào)查結(jié)論

第3篇：大學(xué)生旅游消費的特點范文

一、大學(xué)生旅游市場開發(fā)的優(yōu)勢

（一）大學(xué)生的旅游市場具有廣闊的開發(fā)前景

我國大學(xué)生的數(shù)量在不斷上升，而且杭州本地及周邊的教育事業(yè)比較法發(fā)達(dá)，高等學(xué)府眾多，為杭州大學(xué)生旅游的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。龐大的大學(xué)生數(shù)量為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

（二）旅游時間相對比較自由

這是大學(xué)生旅游市場和其他旅游市場最大的區(qū)別。大學(xué)生的旅游時間集中在周末、法定節(jié)假日和寒暑假，共有180多天的假期，一年有一半的時間可以出游。另外，大學(xué)生的學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)較輕，課程安排時間比較分散，使得他們具有豐富的課余時間來出游，即使沒有長假，也可以利用課余時間來進(jìn)行一日游等短途旅行。

（三）經(jīng)濟(jì)的獨立性增強(qiáng)，可供自由支配的資金增多

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷增長，人們的生活水平不斷增加，很多家長的觀念也在逐漸轉(zhuǎn)變，大多數(shù)家長對子女的旅游持支持態(tài)度，鼓勵他們用這種方式來增長見識，開闊眼界。在寒暑假期間，很多家長還會偕同子女一起旅游。隨著家庭資金的支持、再加上大學(xué)生利用勤工儉學(xué)、兼職或者獎學(xué)金支持等方式也可以獲得率持有資金，為他們的出游奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

（四）大學(xué)生的旅游愿望比較強(qiáng)烈。

大學(xué)生作為接受新鮮事物的主要群體，具有充沛的體力、活躍的思維、旺盛的精力和強(qiáng)烈的探索欲，對旅游有著比較強(qiáng)烈的興趣。首先是因為大多數(shù)大學(xué)生受到學(xué)習(xí)空間的限制，生活范圍局限與幾點一線的生活，再加上學(xué)業(yè)競爭的壓力，他們迫切的需求用旅游來改變這種比較單調(diào)的生活狀態(tài)，擴(kuò)大活動范圍，在開闊眼界的同時消除學(xué)習(xí)壓力。其次是因為他們可以利用互聯(lián)網(wǎng)和外界的社會生活進(jìn)行廣泛接觸，在好奇心的驅(qū)使下，讓他們更加渴望能夠親自體驗，而旅游就成了他們感受世界的重要方式。

二、杭州大學(xué)生旅游市場的現(xiàn)狀及存在問題

（一）杭州大學(xué)生旅游市場的現(xiàn)狀

第一，旅游資源豐富。杭州地處江南，風(fēng)光秀美，其獨特的地理優(yōu)勢占據(jù)著豐富的旅游資源。例如秀美的西湖風(fēng)光、充滿神話色彩的蘇堤和斷橋、歷史悠久的靈隱寺等，都為大學(xué)生旅游提供了豐富的旅游資源。第二，旅游方式多樣性。這是因為大學(xué)生的思想比較活躍，具有很強(qiáng)的自我意識，并且敢于嘗試和挑戰(zhàn)，所以只有很少一部分會選擇跟團(tuán)出游，大多數(shù)都是和同學(xué)一起結(jié)伴而行，或者利用互聯(lián)網(wǎng)尋找“驢友”出行，這樣既可以減少旅游花費，又可以自由安排形成，還可以結(jié)交志趣相投的朋友，所以成為大學(xué)生旅游的主要方式，據(jù)調(diào)查，杭州有超過80%的學(xué)生都會選擇以宿舍或者班集體的方式出游，在對杭州境內(nèi)游以1-2日有為主。另外，大學(xué)生旅游的出游頻率較高，以短途旅游為主，因為杭州周邊地區(qū)的蘇州、上海等地也具有比較豐富的旅游資源，再加上距離也較近，所以備受的杭州大學(xué)生的青睞。第三，旅游消費水平較低。這是因為大學(xué)生還沒有完全實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨立，旅游的資金大多來源于生活費和獎學(xué)金，可供支配的資金較少，所以更強(qiáng)調(diào)旅游的經(jīng)濟(jì)性，以旅游為主。這也是制約大學(xué)生旅游發(fā)展的重要影響因素。對杭州的十所大學(xué)的部分大學(xué)生進(jìn)行旅游調(diào)查的結(jié)果顯示，有超過50%的大學(xué)生旅游消費資金在200-300元之間，還有部分大學(xué)生的旅游資為300-500元，超過500元甚至1000元的只有極少一部分。第四，旅游內(nèi)容具有多元化，非常豐富。因為大學(xué)生具有強(qiáng)烈的探索欲望，所以不管是自然景觀還是人文景觀都會大膽和嘗試，涉及面很廣。第五，旅游消費比較理性。這是由他們的旅游目的決定的，他們在旅游過程中重在感受旅游的愉悅，物質(zhì)消費較少，所以他們的旅游也就更具持續(xù)性。

（二）杭州大學(xué)生旅游市場存在的問題

（1）大學(xué)生的消費能力有限。雖然現(xiàn)在很多大學(xué)生在家庭資金和各種獎學(xué)金的支持下，有了更多自由支配的資金，具有了旅游的經(jīng)濟(jì)條件，但是和其他的旅游市場相比，消費的水平比較低下，對于旅游企業(yè)來說，大學(xué)生旅游可獲取的利潤不大，所以很多企業(yè)不愿意對該市場進(jìn)行投資，面對大學(xué)生旅游市場開發(fā)的熱情不高。

（2）旅游產(chǎn)品的針對性不強(qiáng)。因為旅游企業(yè)對大學(xué)生旅游市場的重視度不夠，資金投入有限，所以沒有足夠的人力和物力來專門為大學(xué)生設(shè)計符合他們特點的旅游線路。而且旅行社的消費較高，超過了他們的承受范圍，再加上旅游線路沒有特色，無法張揚的個性，使得他們更愿意在一些“非常規(guī)”的景點進(jìn)行旅游，但是處于對安全的考慮，旅行社一般會選擇比較大眾的旅游線路。沒有與大學(xué)生旅游特點相適應(yīng)的旅游產(chǎn)品也是目前存在的主要問題之一。

（3）旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)有了很大的發(fā)展，基本上能夠滿足旅游市場的需求。但是這一點主要是針對旅游消費較高的群體而言的，對于普通的工薪階層和消費水平較低的大學(xué)生來說，有一定的承受負(fù)擔(dān)。雖然目前符合大學(xué)生旅游特點的旅游設(shè)施，例如青年公寓等開始出現(xiàn)，但是其數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的市場需求。

三、開發(fā)杭州大學(xué)生旅游市場的對策

（一）增加對大學(xué)生旅游市場的培育力度

目前，大學(xué)生旅游市場雖然受到多種因素的制約，但是卻具體有明顯的開發(fā)優(yōu)勢，具有非常廣闊的發(fā)展前景。所以，旅游企業(yè)應(yīng)該都用發(fā)展的眼光來看待問題，充分認(rèn)識到大學(xué)生是非常具有潛力的旅游群體，加大對大學(xué)生旅游市場的投入，結(jié)合杭州的旅游優(yōu)勢，開發(fā)出更適合大學(xué)生特點的旅游產(chǎn)品，為他們提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，讓他們成為企業(yè)的忠實顧客，帶動更多的大學(xué)生成為企業(yè)的顧客，這樣原本低消費和低利潤的市場就會獲得巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）做好傳統(tǒng)畢業(yè)游和春秋游產(chǎn)品

第一，畢業(yè)游。一般大學(xué)生對于畢業(yè)旅游的預(yù)算都較多，時間比較長，選擇跨省旅游和長途旅游的可能性較大。以杭州大學(xué)生的旅游為例，他們就比較傾向于上海、西塘、吳鎮(zhèn)等周邊的旅游景點。在我們的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分大學(xué)生都希望能擁有符合自身需求的旅游線路，所以旅游企業(yè)就可以針對他們的這一天，為大學(xué)生的旅游線路給出專業(yè)建議。第二，春游、秋游。大學(xué)生會經(jīng)常以班級為單位組織春游和秋游活動，在緩解學(xué)習(xí)壓力，愉悅身心的同時，更重要的目的是加強(qiáng)班級的凝聚力，所以可以重點開發(fā)一些需要集體完成的旅游項目，現(xiàn)在比較常見的就是素質(zhì)拓展和農(nóng)家樂。

第4篇：大學(xué)生旅游消費的特點范文

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；旅游市場；包頭

隨著人民生活水平的日益提高以及旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，我國的青年學(xué)生旅游也正形成潮流。但是由于缺乏必要的研究及市場調(diào)查，目前大學(xué)生旅游市場存在產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)一系列問題。本文對包頭市五所高校在校大學(xué)生旅游偏好做了較詳盡的調(diào)查分析，希望通過了解這頗具潛力的旅游客源市場的特點，為這一旅游客源市場的開發(fā)奠定基礎(chǔ)，從而推動包頭旅游業(yè)的發(fā)展。

一、調(diào)查對象與方法

本次研究以包頭市五所高校(內(nèi)蒙古科技大學(xué)、包頭醫(yī)學(xué)院、包頭師范學(xué)院、包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院、包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院)的本、?？茖W(xué)生為對象。調(diào)查采用訪談、問卷調(diào)查的方法，對包頭市四所高校在校大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，獲取了第一手資料。本次調(diào)查共發(fā)放問卷315份，回收310份，回收率為98％，有效問卷300份，有效率為97％。從調(diào)查對象的分布考察，本次調(diào)查涵蓋范圍較廣，具有一定的代表性，能夠客觀反映當(dāng)前包頭市高校大學(xué)生旅游行為的總特征。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

(一)包頭市大學(xué)生旅游態(tài)度及出游頻率分析

在回收的300份問卷中，表示“非常喜歡”旅游的學(xué)生占44.35％，回答“喜歡”的學(xué)生僅占37.10％，“一般”的學(xué)生占16.13％，“不喜歡”的學(xué)生僅占1.61％。在回答“平均每年出游的頻率”時，在被調(diào)查的學(xué)生中，有21.77%學(xué)生旅游頻率每年在零次。“一次以下”的占樣本總數(shù)的38.71％，選擇“二次”的占樣本總數(shù)的16.94％。三次及三次以上的占22.58%。

數(shù)據(jù)表明，大部分學(xué)生對旅游持有非?？隙ǖ膽B(tài)度，認(rèn)為旅游能夠豐富大學(xué)生活，增長見識。但仍有一部分學(xué)生難以實現(xiàn)出游愿望，出游愿望與出游次數(shù)明顯的不協(xié)調(diào)。

(二)包頭市大學(xué)生旅游空間分析

旅游目的地選擇作為知識密集的群體，大學(xué)生對旅游目的地的資源優(yōu)勢和文化積淀較為重視。調(diào)查顯示，包頭在校大學(xué)生，在旅游目的地的選擇上，傾向于親近大自然的海濱沙灘（52.42%）、名山大川(56.45%)，及富于人文歷史底蘊的名勝古跡(47.58%);對于與所在地包頭有較大差異性的江南古鎮(zhèn)（37.10%）及園林景觀（40.32%）有一定的熱情，這說明大學(xué)生日常學(xué)習(xí)生活的壓力較大，因而渴望在大自然中休閑、放松；而對于主題公園（25%），現(xiàn)代都市（13.71%）這類代人工斧鑿的旅游項目及相對熟悉的草原沙漠風(fēng)情（23.39）興趣較小。親近自然是大學(xué)生選擇目的地的一個重要因素。

(三)包頭市大學(xué)生旅游時間分析

大學(xué)生的閑暇時間比較多，有足夠的可供自由支配的時間，這為其旅游提供了時間上的保證調(diào)查顯示，大學(xué)生旅游較多集中在寒暑假（占33.87%），其次為“五一”或“十一”長假（占33.06%）。由于寒暑假及“五一”或“十一”長假的時間比較集中，學(xué)生出游的時間較為寬裕。而對于本地游及區(qū)內(nèi)游，周末或傳統(tǒng)節(jié)假日去游玩即可滿足需求；從旅游的時間機(jī)會來看，包頭大學(xué)生的旅游市場有較大的發(fā)展空間，可充分開發(fā)。

表1包頭市大學(xué)生出游時間統(tǒng)計表

(四)包頭市大學(xué)生旅游消費分析

超過89.52％的學(xué)生選擇費用來自家長，其他來源為選擇費用來自勤工儉學(xué)占8.06%、獎學(xué)金占4.03%、助學(xué)金占4.03%和2.42%其他來源。

在出游接受的價格范圍這項調(diào)查中，選擇50元以下的學(xué)生占8.87％，選擇50～100元學(xué)生占33.06％，選擇100～200元的學(xué)生占28.23％，選擇200～300元的占20.97%，僅有8.06％的學(xué)生認(rèn)可在300元之上。

(五)包頭市大學(xué)生出游方式分析

在出游方式上，70.16％的學(xué)生選擇和朋友結(jié)伴，選擇與家人出游及自助游的分別占32.26％和31.45%。選擇其他出游方式占0.81%。大學(xué)生出游具有明顯的群體性，更希望與同齡人溝通，并要求擺脫家長束縛，進(jìn)行獨立的社會活動而大部分學(xué)生不喜歡隨團(tuán)旅游，一是因為受經(jīng)濟(jì)條件所限，二是因為旅行社提供的旅游產(chǎn)品在服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)水平上難以滿足學(xué)生的需要，針對大學(xué)生這一消費群體的旅游項目極少。

(六)包頭市大學(xué)生對于本地旅游資源認(rèn)知及偏好分析

1．認(rèn)知分析

對于包頭及其周邊景點的了解程度問卷調(diào)查顯示，50.81%的大學(xué)生曾今游覽過賽罕塔拉公園；29.03%的大學(xué)生去過南海公園；15.32%的大學(xué)生去過梅力更；12.90%的大學(xué)生去過成吉思汗陵；10.48%的大學(xué)生去過希拉穆仁草原或白云鄂博草原；9.68%的大學(xué)生去過五當(dāng)召或美岱召；8.06%的大學(xué)生去過轉(zhuǎn)龍藏；7.26%的大學(xué)生去過響沙灣（見圖1）。

圖1大學(xué)生對包頭及其周邊旅游資源認(rèn)知圖

2．偏好分析

在回答問卷中“若以高校為平臺，與旅行社建立合作關(guān)系為大學(xué)生提供旅游產(chǎn)品，你更傾向包頭及其周邊那類形的產(chǎn)品”時，58.87%的大學(xué)生選擇了山水休閑游；40.32%的大學(xué)生選擇了帶有探險、野外生存性質(zhì)的露營游；21.77%的大學(xué)生選擇了宗教文化游；20.97%的大學(xué)生選擇了沙漠體驗游；19.35%的大學(xué)生選擇了包頭城市景觀游；8.06%的大學(xué)生選擇了工業(yè)觀光游；另有5.65%的大學(xué)生選擇了其他類型（見圖2）。

圖2大學(xué)生對包頭及其周邊旅游資源偏好圖

大學(xué)生對于包頭市周邊的旅游資源大學(xué)生的認(rèn)知程度較高，因此周邊的一些傳統(tǒng)的山水風(fēng)光景區(qū)景點，如梅力更、南海、九峰山、響沙灣還可開辟一些相關(guān)的探險路線和野外生存基地，打造了一系列適合旅游、度假、休閑、探險的景區(qū)景點。對于人文景觀如宗教文化，工業(yè)旅游等參與性旅游較小的旅游產(chǎn)品類型，大學(xué)生表現(xiàn)出一定的興趣，未來有一定的拓寬空間和潛力。

研究結(jié)論

通過以上的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生追求新鮮、刺激易于接受新事物，而旅游作為一種新的生活方式更容易被年輕人接受，所以，整體呈現(xiàn)出旅游動機(jī)較強(qiáng)、閑暇時間較多和潛力巨大等特點。同時，由于大學(xué)生這個群體的消費能力有限，存在旅游動機(jī)和出游次數(shù)的矛盾。所以無論包頭旅游企業(yè)還是政府來講，都應(yīng)該對這個市場引起足夠的重視，針對大學(xué)生的旅游需求和消費特點相對應(yīng)，開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品，才能使更多的包頭學(xué)子參與到旅游當(dāng)中來。

參考文獻(xiàn)：

[1]張金層.大學(xué)生旅游消費心理分析—基于長沙市部分學(xué)校的調(diào)查分析[J].學(xué)理論，2009，（14）.

[2]蔡靖芳，范雪蓉.泉州市高校大學(xué)生旅游行為特征與市場開發(fā)[J].黎明職業(yè)大學(xué)學(xué)報，2009，（1）.

第5篇：大學(xué)生旅游消費的特點范文

一、大學(xué)生旅游市場主要特征

大學(xué)生旅游市場是一個特殊的細(xì)分市場，具有較明顯的區(qū)別于其他旅游細(xì)分市場的消費群體特征，這使旅游企業(yè)易于針對性的開發(fā)旅游產(chǎn)品。其特征主要體現(xiàn)為：

（一）注重價格，講究經(jīng)濟(jì)，出游顧慮較多

在旅游過程中注重價格，對物質(zhì)的要求不高，力求經(jīng)濟(jì)實惠，特別是吃、住方面只需基本滿足即可。[1]因家長、親友而形成的已有觀念，加上對社會的未知，以及受旅游不確定因素的影響，使大學(xué)生對消費活動往往顧慮較多。

（二）旅游目的地及景點選擇特點

旅游目的地選擇以短期、鄰近地區(qū)和自然風(fēng)景類為主；景點選擇因出游動機(jī)是以大學(xué)生內(nèi)心深處心理需要和智力需要的深刻反映的文化動機(jī)或精神動機(jī)為主，選擇的景點主要是自然風(fēng)景區(qū)。

（三）從眾心理顯著，信息傳遞迅速

大學(xué)生作為一個集中的旅游消費群體，旅游決策容易受同學(xué)或朋友等相關(guān)群體影響。再加上旅游信息不對稱等原因，大學(xué)生旅游往往沒有充分的前期準(zhǔn)備，情緒易波動，從眾心理顯著；同時，由于市場集中，群體間聯(lián)系廣泛，旅游信息傳遞迅速。

（四）追求新奇，對特色產(chǎn)品感興趣

大學(xué)生具有強(qiáng)烈的旅游愿望，但都不愿意墨守成規(guī)，都想體現(xiàn)自己獨立特行的個性，因而產(chǎn)生了追求新奇，不拘小結(jié)的心理。

二、大學(xué)生旅游市場開發(fā)存在的問題

（一）大學(xué)生旅游安全隱患突出，制約旅游產(chǎn)品開發(fā)

大學(xué)生不僅社會經(jīng)驗缺乏，而且自身安全意識淡薄，并且追新獵奇的欲望及探險的精神強(qiáng)烈、從眾心理、個別不良旅游行為（偷逃車船門票）等因素往往會導(dǎo)致安全隱患的發(fā)生，這一點嚴(yán)重制約了旅游相關(guān)部門與高校的支持及旅游企業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

（二）各級管理部門對大學(xué)生旅游的保護(hù)、支持、管理不夠

首先，大多數(shù)高校對大學(xué)生旅游時可能發(fā)生的安全隱患，以及對學(xué)業(yè)的影響，出于責(zé)任考慮都保持保守態(tài)度，甚至明令禁止組織外出。其次，旅游相關(guān)部門在政策上對大學(xué)生旅游在交通、住宿等方面缺乏系統(tǒng)的認(rèn)識和引導(dǎo)。最后，個別中小旅行社私自在校園宣傳拓展業(yè)務(wù)，利用非法手段進(jìn)行虛假宣傳，擾亂市場秩序的同時，增加安全隱患。

（三）旅游企業(yè)和大學(xué)生市場相互缺乏了解

一方面一些旅行社的非法操作以及整個旅游行業(yè)現(xiàn)階段盈利模式，造成大學(xué)生對旅游企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)信任度低；另一方面由于大學(xué)生旅游市場利潤較低，一味追求經(jīng)濟(jì)利益的旅游企業(yè)對于這一市場開拓?zé)崆椴桓?，?yán)重限制了大學(xué)生旅游市場的發(fā)展。

（四）因消費水平限制對旅游產(chǎn)品接受度小

大學(xué)生普遍沒有經(jīng)濟(jì)收入，消費水平較低，旅游方面支出是由家庭給予費用扣除生活費產(chǎn)生，因經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的制約對于傳統(tǒng)的包價旅游、產(chǎn)品定價難以接受。

（五）大學(xué)生旅游產(chǎn)品利潤較低

因消費水平限制制約企業(yè)利潤收益使得大中型旅行社對于大學(xué)生旅游市場一直處于雞肋心態(tài)，而靈活多變的小旅行社，因線路設(shè)計、產(chǎn)品宣傳、營銷策劃等方面的不到位，造成收益低下的現(xiàn)狀。

（六）傳統(tǒng)的大眾旅游產(chǎn)品不符合大學(xué)生的需求

大多數(shù)旅游企業(yè)因利潤較低對于大學(xué)生旅游市場不愿投入過多精力，因此沒有針對性、符合大學(xué)生需求的旅游產(chǎn)品，往往以傳統(tǒng)的大眾旅游產(chǎn)品替代大學(xué)生旅游產(chǎn)品，使得大學(xué)生出游報團(tuán)的人數(shù)寥寥無幾。

（七）促銷活動缺乏吸引力

旅行社一般通過電視、店內(nèi)顯示屏、紙質(zhì)媒介等傳統(tǒng)方式營銷，忽視信息時代網(wǎng)絡(luò)對大學(xué)生市場的傳播力量，并且從未走進(jìn)校園，走進(jìn)大學(xué)生群體，因而很難達(dá)到有效的營銷效果。

（八）大學(xué)生旅游時間與旅游企業(yè)營銷矛盾

大學(xué)生一年中大約有170天的假期（寒暑假、法定假日、周末），具備充足的時間條件，但是暑假、法定假日與收益相對較高的旅行社旺季重點市場開拓形成矛盾，造成大學(xué)生旅游市場難以開發(fā)的又一重要成因。

三、大學(xué)生旅游市場開發(fā)的策略

（一）采取“開拓重點、機(jī)動靈活”的開發(fā)思路

首先，大學(xué)生旅游市場中最具開發(fā)潛力的重點市場目標(biāo)及對象有三：一是大學(xué)生的春秋游市場。二是經(jīng)濟(jì)條件較好的大學(xué)生。三是高年級大學(xué)生[2]。其次，必須考慮大學(xué)生需求特征與旅行社相關(guān)的景點、旅游車、酒店、收益場所等重要因素的組合，并在產(chǎn)品的組合上做到機(jī)動靈活。

（二）依據(jù)大學(xué)生消費特點合理定價，薄利多銷

首先，根據(jù)不同時間制定不同價格：旅游有淡旺季之分。旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)出游時間不同制定不同的價格[3]。例如市內(nèi)一日游，其成本中車費因素受時間影響變動較大，且景區(qū)淡旺季門票的浮動都影響線路總成本的變動，因此應(yīng)采取靈活的價格策略以吸引更多的游客。其次，根據(jù)線路成本定價：線路成本主要由車費、景點門票、餐費、住宿四大部分組成，在旅游產(chǎn)品定價時要充分考慮這幾方面因素，以尋求最為合理的價格實現(xiàn)效益最大化。

（三）旅游企業(yè)與高校開展多層次深入合作

首先，旅游企業(yè)可以與旅游協(xié)會或其他社團(tuán)合作，通過贊助社團(tuán)活動等形式，深入大學(xué)生內(nèi)部，開拓大學(xué)生旅游市場[4]。其次，培養(yǎng)校園。旅游企業(yè)可聘用在校生尤其是鼓勵旅游管理專業(yè)學(xué)生作為校園，通過學(xué)生會、社團(tuán)組織、班級等組織進(jìn)行直接有效的內(nèi)部推廣。

第6篇：大學(xué)生旅游消費的特點范文

[關(guān)鍵詞]中日；大學(xué)生；旅游行為；特征；比較

[中圖分類號]P59

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002―5006(2006)07―0079―04

1 研究的背景和調(diào)查方法說明

為繼續(xù)對青少年旅游網(wǎng)絡(luò)的建構(gòu)進(jìn)行深入研究，進(jìn)一步了解大學(xué)生旅游的行為規(guī)律和特點，探討旅游活動與高校教育的互動關(guān)系，我們在2000年和2002年對全國大學(xué)生旅游行為調(diào)查的基礎(chǔ)上”’”，完善了調(diào)查問卷，采用18題矩陣式問卷，于2004年10―11月對昆明8所高校的學(xué)生再次進(jìn)行了“大學(xué)生旅游行為調(diào)查”的問卷調(diào)查。調(diào)查共發(fā)放問卷1600份，收回有效問卷1544份，回收率為96％。調(diào)查對象的年級、性別、院系、專業(yè)等特征數(shù)據(jù)通過隨機(jī)抽樣獲得，其中一年級508人，占32．9％，二年級557人，占36．1％，三年級346人，占22．4％，四年級179人，占11．6％，五年級10人，占0．6％；男性723人，占46．8％，女性821人，占53．2％；共涉及83個專業(yè)。

之后，我們用同一問卷對東京立教大學(xué)的學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查，共發(fā)放問卷500份，收回有效問卷447份，回收率為89．4％。其中一年級242人，占54％，二年級69人，占15．4％，三年級104人，占23％，四年級31人，占6．9％；男性181人，占40．5％，女性266人，占59．5％；共涉及25個專業(yè)。

2 中國大學(xué)生旅游行為特征分析

2．1 中國大學(xué)生旅游的群體行為特征

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)學(xué)生對旅游活動持支持態(tài)度，也希望校方對學(xué)生的旅游活動提供支持(94．2％)，但校方和院系部很少組織學(xué)生出游，旅行社發(fā)揮的作用也不大，大學(xué)生旅游活動多數(shù)由學(xué)生自發(fā)組織。

我們對問卷進(jìn)行統(tǒng)計，學(xué)生旅游活動的組織者統(tǒng)計結(jié)果見表1。

對表1中的數(shù)據(jù)分5個等級進(jìn)行評價：“經(jīng)?！贝矸希x值5，“時?！贝肀容^符合，賦值4，“有時”代表可有可無，賦值3，“很少”代表較不符合，賦值2，“從不”代表很不符合，賦值1。通過加權(quán)平均計算每一選擇項的均值，均值越高表明該選擇項越符合大學(xué)生的實際情況。用同樣的方法，可以得出大學(xué)生旅游行為其他情況統(tǒng)計分析結(jié)果。

從統(tǒng)計結(jié)果看，獲取信息的途徑，最主要的來源是朋友口碑(3．37)，其次是報紙雜志(3．22)和電視(3。15)，再次是廣播(2．67)和因特網(wǎng)(2。69)，最少是旅行社促銷(2．25)和學(xué)校引導(dǎo)(2．17)。青年的出行方式最主要的是朋友結(jié)伴，其次是獨行和情侶出游及學(xué)校組織。

大學(xué)生進(jìn)行旅游的動機(jī)，主要為放松身心(4．0)，其次是增長知識(3．58)、陶冶情操(3．66)、體驗新的生活經(jīng)歷(3．58)、了解社會(3．38)，建立人際關(guān)系(3．02)的動機(jī)較少，探親訪友的動機(jī)只有2．50分。結(jié)合馬斯洛(Maslow)的需求層次論，我國大學(xué)生的旅游動機(jī)基本上還處于低級需求階段。

2．2 中國大學(xué)生旅游的時空行為特征

中國大學(xué)生旅游時空安排，多是近距離、短時間的旅游活動。從出游空間距離看，主要集中于15公里以內(nèi)的短距離游(3．68)，其次是15―50公里(3．14)，再次是51―500公里(2．75)；大于500公里的遠(yuǎn)距離出游則很少(1．92，1．66，1．33)。在出游的時間安排上，1日游占據(jù)最大份額(3．85)，其次是2日游(3．11)，時段越長人數(shù)越少，分值越低(2．70，2．10，1．82)。

出游的時段選擇最主要是周末(3．53)；其次是“五一”(3．11)、“十一”(2．98)、寒假(2．89)、暑假(2．84)，春節(jié)最少(2．38)。大學(xué)生的假期比較多，出游時間的選擇余地大，但由于大學(xué)生通常是進(jìn)行短期短距離的旅游活動，因此周末出行比例較大。

2．3 中國大學(xué)生旅游消費行為特征

中國大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入主要來源于父母，由于父母的資助主要用于支付學(xué)費和生活費，能節(jié)余出來進(jìn)行旅游的費用很少，因此在旅游行為中涉及到消費的項目，學(xué)生大多數(shù)選擇花費少的經(jīng)濟(jì)型項目。在交通工具、住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施方面也是以“花費少”為選擇標(biāo)準(zhǔn)，例如交通工具大多選擇汽車(3．58)和火車(3．06)，選飛機(jī)(1．76)和自駕車(1．73)非常少；住宿設(shè)施大多選擇旅館(2。93)和親戚朋友家(2．96)，賓館(2．15)和星級酒店(1．68)很少；餐飲設(shè)施主要選擇快餐(3．43)、自帶干糧(3．09)；選飯店(2．79)、團(tuán)隊餐(2．49)、大排檔(2．18)較少。同樣由于經(jīng)濟(jì)原因，在旅游行為發(fā)生的時間和地點、出行的時段的選擇上也盡量減少花費。

大學(xué)生旅游支出結(jié)構(gòu)在門票、餐飲、交通方面相差不大，最多的是門票，其次是餐飲和交通，而娛樂、購物、住宿的支出比例較小。大學(xué)生旅游基礎(chǔ)性消費在消費總量中占了絕大部分比重，套用恩格爾系數(shù)原理，基礎(chǔ)性消費所占比重越大，生活質(zhì)量越低，旅游活動主要以參觀游覽為主，旅游體驗難以深入，旅游處于初級消費水平。

2．4 中國大學(xué)生旅游感知行為特征

中國大學(xué)生選擇的旅游目的地，最主要的是觀光游覽型(3．93)，其次是休閑度假型(3．10)，康體娛樂型(2．61)和認(rèn)知獵奇型(2．54)較少。進(jìn)行的旅游活動，最主要是自然景色觀光(4．04)，其次是文化古跡觀光(3．50)和民俗文化體驗(3．24)，再次是自然體驗(2．84)和主題公園娛樂(2．71)，最少是休閑度假(2．57)和都市觀光(2．62)?？梢姡髮W(xué)生進(jìn)行的旅游活動，多是以客體的身份進(jìn)行參觀、游覽，處于被動的接受地位，而對于以主觀能動參與為主的旅游目的地和旅游活動，選擇相對較少。這與他們“囊中羞澀”有關(guān)，也與我國青少年旅游發(fā)展所處的初級階段有關(guān)。

旅游歸來的感受，大多數(shù)是感到物有所值，或和想象中的一樣，少數(shù)覺得不如想象中的好，很少覺得大失所望。可見，不論從旅游活動發(fā)生的前期還是后期，大學(xué)生對旅游活動始終持肯定的態(tài)度。

至于旅游的制約因素，最主要是費用問題，其次是時間和安全，其他如出游的條件、合適的旅游線路、精心的組織，重要性相似，也起著重要作用。

3 中日大學(xué)生旅游行為比較分析

3．1 群體行為比較

中日大學(xué)生對旅游活動都持肯定態(tài)度，希望學(xué)校在促進(jìn)大學(xué)生旅游活動方面給予支持。但兩國學(xué) 校都很少組織旅游活動，旅游活動的組織者最多的是學(xué)生自發(fā)組織，與此相應(yīng)，旅游方式主要是朋友結(jié)伴。日本旅行社在大學(xué)生旅游組織中發(fā)揮了重要作用，而中國大學(xué)生出游則很少由旅行社組織。

獲取信息的途徑上，中國大學(xué)生主要通過朋友介紹，人為影響比較大；而日本大學(xué)生的旅游活動主要是采用Intemet、報紙、雜志和旅行社促銷等傳媒，更多的通過自身判斷來選擇旅游行為方式。對于活動的動機(jī)，日本大學(xué)生的旅游活動通常是作為日常生活的補充、體驗奇特的經(jīng)歷和增長知識，需求等級較高。

過去一年里，675名中國大學(xué)生參加了旅游活動，占總數(shù)的43．7％，273名日本大學(xué)生參加了旅游活動，占總數(shù)的61％。日本大學(xué)生的出游率要高于中國大學(xué)生。

3．2 時空行為比較

中國大學(xué)生旅游的時空行為，主要是短時間近距離，而日本大學(xué)生在出游的距離遠(yuǎn)近較為平均，遠(yuǎn)距離游比中國大學(xué)生多，尤其是國外游，中國大學(xué)生幾乎沒有，但日本大學(xué)生卻有很多的機(jī)會。日本大學(xué)生在旅游的時段上以適中的2天和3-5天為主，太短的1日游和太長的7天以上都比較少。出游的時間主要集中在夏休，而冬休、秋休、春休、周末、正月、3連休的選擇比例相近。

3．3 消費行為比較

日本大學(xué)生的生活來源主要有兩大部分：家長和自身。家長給予的費用一般能滿足學(xué)習(xí)和生活，自身打工掙取的費用就成為了旅游基金，因此日本大學(xué)生有更多的支配金錢的自由，在旅游經(jīng)費上也相應(yīng)寬裕。雖然費用問題依然是旅游的主要制約因素，但在支出方面，日本大學(xué)生明顯比中國大學(xué)生寬松，因此旅游活動的類型和內(nèi)容就有所不同。

在交通工具選擇上差異較大，日本大學(xué)生傾向于選擇快速方便的交通工具，以電車為主，新干線、飛機(jī)、自駕車也占重要地位，在價格上不做太多考慮；而中國大學(xué)生依然是從價格方面去選擇便宜的交通工具。

日本大學(xué)生主要選擇中檔的賓館和旅館作為住宿設(shè)施，而中國大學(xué)生從節(jié)約方面出發(fā)主要選擇親戚朋友家和旅館。同時，家庭旅館普及率不高、星級酒店價格昂貴成為阻擋中日學(xué)生旅游共同的門檻。

餐飲設(shè)施方面，再次體現(xiàn)了中國大學(xué)生花費少的特點，他們主要是選用便宜的快餐和自帶干糧，而日本大學(xué)生選擇飯店較多。

體現(xiàn)綜合消費的旅游支出比例，通過圖3可以得出，中國大學(xué)生的消費支出主要是門票、餐飲、交通等基礎(chǔ)性消費，用于娛樂、購物的消費較少，而住宿則是利用住在朋友家等零消費的方式來盡量減少花費。日本大學(xué)生的主要花費是在娛樂方面，其他方面比較平均，而中國大學(xué)生的最大支出項門票卻是日本大學(xué)生的最少支出項，可見日本大學(xué)生的高端消費比例高于中國大學(xué)生

3．4 感知行為比較

在旅游目的地的選擇上，觀光游覽型的目的地是兩國大學(xué)生的主要選擇，日本學(xué)生在休閑度假型、康體娛樂型、認(rèn)知獵奇型的選擇上比較平均，而中國學(xué)生則有所區(qū)別，表現(xiàn)在休閑度假是次要選擇，而康體娛樂型和認(rèn)知獵奇型很少有人選擇。

在旅游活動類型的選擇上，兩國大學(xué)生選擇自然景色觀光類比例都比較高；其他項目日本大學(xué)生的選擇比較平均，都是他們的重要選擇對象；而中國大學(xué)生的選擇則有明顯的數(shù)量的區(qū)別，文化古跡觀光、民俗文化體驗、自然體驗、主題公園娛樂、休閑度假、都市觀光的選擇比例依次降低，并且遠(yuǎn)低于日本大學(xué)生的選擇比例。中國大學(xué)生的旅游活動類型比較單一，對人文景觀和參與性旅游涉及較少，拓寬旅游項目的潛在空間很大。

從以上4個方面比較中日大學(xué)生的旅游行為，中國大學(xué)生的旅游活動在市場條件上、消費能力上、組織機(jī)構(gòu)上、主體效益上的發(fā)展程度不如日本大學(xué)生完善，還有很多方面需要加強(qiáng)建設(shè)和引導(dǎo)。當(dāng)然，兩國的綜合國力、旅游發(fā)展的完善程度也是造成他們行為差異的重要原因。

4 對青少年旅游市場開發(fā)的啟示

4．1 青少年旅游市場建設(shè)取得一定成效，但進(jìn)展不大；中國大學(xué)生旅游行為特點沒有明顯變化

我國青少年旅游網(wǎng)絡(luò)各系統(tǒng)建設(shè)均得到了一定的發(fā)展。供給系統(tǒng)中，除了傳統(tǒng)的景區(qū)景點，高校旅游、紅色旅游、涉外旅游等新形式的旅游產(chǎn)品不斷得到開發(fā)，專門針對學(xué)生的旅游產(chǎn)品類型日益增多，旅游信息系統(tǒng)日趨多樣化，信息觸角不斷延伸，逐漸深入到大學(xué)生的日常生活中。但是，從調(diào)查分析來看，青少年旅游市場還處于成長階段，綜合效益發(fā)揮不強(qiáng)，尤其以支持系統(tǒng)最為薄弱。與4年前的調(diào)查結(jié)果和其他相關(guān)研究相比較，中國大學(xué)生旅游行為沒有明顯變化。他們渴望進(jìn)行旅游，但缺乏引導(dǎo)和組織，旅游經(jīng)費少，旅游活動類型單一，旅游需求層次低，導(dǎo)致大學(xué)生對旅游活動的深層次意義體會不足，旅游行為依然處于自發(fā)和低層次階段。因此，青少年旅游網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，在進(jìn)一步完善供給系統(tǒng)和信息系統(tǒng)外，需要加大力度發(fā)展支持系統(tǒng)。首先，充分發(fā)揮學(xué)校和專業(yè)團(tuán)體對大學(xué)生旅游的引導(dǎo)作用，使學(xué)生出游不再盲目；其次，采取多渠道融資的方式，爭取社會、企業(yè)的資金支持，開展品位高、影響力大的青少年旅游，帶動青少年旅游市場的發(fā)展；第三，旅游企業(yè)和政府聯(lián)手，出臺相關(guān)措施和政策，共同建立健康的旅游秩序和優(yōu)惠的旅游措施。例如，在日本，旅游作為青少年學(xué)生可享受的福利，在全國范圍內(nèi)推行的“青春18”卡，可以讓學(xué)生很便宜地搭乘任何區(qū)間的電車。而豐厚的獎學(xué)金、充足的打工機(jī)會，為日本學(xué)生的出游奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

4．2 學(xué)校和專業(yè)團(tuán)體應(yīng)加強(qiáng)對大學(xué)生旅游的引導(dǎo)和組織作用

大學(xué)生正處于求知欲旺盛、年富力強(qiáng)的年齡階段，他們知識日趨豐富，渴望探求未知世界，需要在繁重的學(xué)業(yè)中放松身心。他們喜歡旅游，渴望旅游，也迫切希望學(xué)校能夠支持旅游活動。從大學(xué)生旅游行為的現(xiàn)狀來看，高校與大學(xué)生旅游缺乏緊密的聯(lián)系，在組織、信息提供等方面沒有發(fā)揮作用，大學(xué)生旅游基本上是自發(fā)的。自發(fā)的旅游活動有其合理的一面，這種方式便于組織，人員構(gòu)成上比較穩(wěn)定，成員之間能夠增進(jìn)感情，獲得心理安全感。但是，這種方式的弊端也是很明顯的，它使旅游活動始終停留在初級階段。筆者認(rèn)為，學(xué)校教育與旅游活動是相互促進(jìn)的，高校應(yīng)當(dāng)在大學(xué)生的旅游活動中發(fā)揮組織者和引導(dǎo)者的功能。首先，高校組織大學(xué)生的旅游活動，能夠從大學(xué)生的興趣和需要出發(fā)，從書本學(xué)習(xí)的實踐要求出發(fā)，選擇適當(dāng)?shù)臅r間和方式，使出游和學(xué)習(xí)相互促進(jìn)。第二，高校組織大學(xué)生的旅游活動，能夠加強(qiáng)不同專業(yè)、不同學(xué)校的學(xué)生的交流，拓寬知識面，增進(jìn)同學(xué)感情；能夠及時緩解學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力，使學(xué)習(xí)更有動力，有效避免校園負(fù)面事件的發(fā)生。第三，高校組織旅游活動，能夠安排專題旅游，使旅游活動具有明確的目的和高尚的意義，這對于培養(yǎng)學(xué)生的科學(xué)興趣和綜合素質(zhì)有很大的促進(jìn)作用。學(xué)校是大學(xué)生的培養(yǎng)者，他們有引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行積極旅游的獨有優(yōu)勢，學(xué)校應(yīng)該采取合理的措施鼓勵大學(xué)生出游，充分發(fā)揮旅游寓教于樂的功能。

第7篇：大學(xué)生旅游消費的特點范文

一、研究方法

本次研究主要采用問卷調(diào)查的方法，對安徽大學(xué)、安徽財經(jīng)大學(xué)、合肥學(xué)院、安徽國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院、安徽工商職業(yè)學(xué)院等5所高校2014級、2013級、2012級和2011級的500名在校大學(xué)生進(jìn)行了抽樣調(diào)查。為了增加調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠性，調(diào)查時間選擇在2014年“十一”黃金周之后的一個星期內(nèi)完成。采用深入班級填寫和宿舍填寫的方式獲得數(shù)據(jù)。共發(fā)放問卷500份，回收問卷486份，其中有效問卷455份。有效問卷中一年級148份，男生59份，女生89份；二年級123份，男生62份，女生61份；三年級147份，男生72份，女生75份；四年級，37份，男生20份，女生17份。樣本數(shù)據(jù)滿足分析的需求。

在數(shù)據(jù)的分析上主要采用EXCEL統(tǒng)計軟件包進(jìn)行統(tǒng)計分析，綜合運用了定性和定量的方法最后得出分析結(jié)論。

二、研究結(jié)果

（一）大學(xué)生出游現(xiàn)狀分析

1. 出游意向

從表1中可以看出，大學(xué)生的出游意愿還是很強(qiáng)烈的，只有3%的同學(xué)表示不喜歡。其中有66%的學(xué)生表示較喜歡出游。

2. 出游頻率與時間選擇

根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，大學(xué)生平均1年外出旅游一次的人數(shù)占總?cè)藬?shù)比例為39%，半年出行一次的人數(shù)占總?cè)藬?shù)比例為26%，1個月出行一次的人數(shù)比例為11%，其他為24%，說明了大學(xué)生外出旅游的頻率較高，有較高的出游欲望。

而在大學(xué)生會選擇的外出時間段方面，35%的人會選擇國慶或五一長假，32%的人會選擇平時有空的時間，21%的人會選擇周末，12%的人會選擇任何時間段，這也說明了大學(xué)生對外出旅游的時間段選擇有著較為明確的選擇依據(jù)，大多會選擇假期或課余時間較多的時間段。

3. 旅游方式

數(shù)據(jù)顯示，有約一半的大學(xué)生會選擇自助游的旅游方式，其他依次為跟旅游社、自駕游、跟社團(tuán)出游。我們可以發(fā)現(xiàn)學(xué)生自助游比例較大，但與社會人士的差別在于社團(tuán)也成為出游的一個方式。這為旅游產(chǎn)品的宣傳和組織提供了另一有效的途徑。在大學(xué)生旅游方式的選擇上52%主要考慮個人偏好，32%是考慮到經(jīng)濟(jì)因素，10%是考慮到安全因素，其他因素占6%。而在出游同伴的選擇上更多傾向于室友24.2%，同學(xué)21.8%或者男女朋友21.8%。

4. 旅游動機(jī)與偏好分析

大學(xué)生選擇出游，有19%的大學(xué)生旅游動機(jī)為享受自然風(fēng)光，18%為開闊眼界，17%為娛樂以及了解歷史古跡，16%為體驗民風(fēng)民俗，13%為結(jié)交新朋友。

而在旅游偏好的選擇上，有22%的大學(xué)生比較偏好于傳統(tǒng)的旅游方式，也有18%的大學(xué)生偏好于生態(tài)旅游，17%的大學(xué)生偏好于探險旅游，15%的大學(xué)生偏好于學(xué)習(xí)旅游，13%的大學(xué)生偏好與體育旅游。這一結(jié)果表明，大多數(shù)的大學(xué)生還是偏好于傳統(tǒng)的旅游方式，但是對探險旅游和學(xué)習(xí)旅游也很興趣。

5. 大學(xué)生獲取旅游信息的途徑分析

由于大學(xué)生群體對現(xiàn)代信息技術(shù)的熟悉應(yīng)用，所以在信息獲取的途徑上，更多的是通過網(wǎng)絡(luò)媒體，其比例達(dá)到了53%。信息來源中親朋好友的介紹占22%，說明旅游產(chǎn)品的口碑傳播至關(guān)重要。剩下的向旅行社、報紙廣播、其他占比都比較小分別為12%、5%、7%。

（二）大學(xué)生旅游消費特征分析

1. 大學(xué)生旅游消費金額狀況

大學(xué)生愿意在旅游上花費的數(shù)額，有30%的人愿意花費500元以下，37%的人愿意花費500～1000元來旅游，23%的人愿意花費1000～2000元，甚至有10%的人愿意花費2000元以上的金錢用來旅行，所以我們可以得知，現(xiàn)在的大學(xué)生能夠支配的金錢并不少，也都愿意在旅游方面花錢。結(jié)合上面我們對大學(xué)生出游頻率的分析我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生旅游市場是很巨大的。

2. 旅游經(jīng)費來源分析

在大學(xué)生旅游經(jīng)費的來源中，生活費旅游的占總比重的34%，其次找父母要錢出門旅游的占32%，也有20%的學(xué)生愿意用兼職所賺取的錢來旅游，獎學(xué)金和信用卡透支占比較少，只占12%和2%。

3. 旅游花費項目分析

大學(xué)生旅游的消費，占比最高的是餐飲交通住宿方面達(dá)到了57%，其次導(dǎo)游服務(wù)門票費占14%、購買紀(jì)念品占13%、文化娛樂占15%。其他只占1%。

（三）大學(xué)生對旅行社態(tài)度分析

1. 對旅行社的選擇意愿

通過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有29%的大學(xué)生愿意跟隨旅行社出游，而35%的學(xué)生明確表示不喜歡跟隨旅行社出行。

2. 對旅行社提供的服務(wù)滿意度分析

在我們的問卷中針對旅行社方面的服務(wù)態(tài)度、價格、時間安排、景點安排、導(dǎo)游人員等五個方面的滿意度進(jìn)行了調(diào)查。發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對旅行社關(guān)于時間的安排一項是最不滿意的達(dá)48%，其次對價格的不滿意占40%。對景點的安排的滿意程度好壞參半。相對而言對導(dǎo)游人員及服務(wù)態(tài)度還是比較滿意的，滿意度均達(dá)到了50%以上。

3. 大學(xué)生對旅游優(yōu)惠政策的偏好分析

通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，打折是最能吸引大學(xué)生旅行的優(yōu)惠政策75%，有7%的人認(rèn)為旅行社可以增加更多不同的游玩地點來吸引學(xué)生。2%的學(xué)生希望能夠贈送禮品、3%的學(xué)生希望在安全方面做出更多的防護(hù)措施以及5%的學(xué)生希望再能夠提供更好、更貼心的服務(wù)。

三、結(jié)論與對策

（一）結(jié)論

1. 大學(xué)生旅游消費市場巨大。大學(xué)生有著強(qiáng)烈的旅游消費欲望，并且也愿意為此支付較中檔的費用。

2. 在旅游偏好上比較喜歡傳統(tǒng)的自然風(fēng)光旅游，但學(xué)習(xí)旅游和探險旅游也占有相當(dāng)?shù)谋戎亍?/p>

3. 大學(xué)生在五一和國慶等假期旅游概論比較大，但在周末和平時有空的時候也會選擇短途旅游。大學(xué)生出游同伴的選擇更傾向于同學(xué)、室友和男女朋友。

4. 現(xiàn)代大學(xué)生主要通過網(wǎng)絡(luò)和周圍朋友獲取旅游信息。而影響其作出出游決策的主要因素有個人偏好、經(jīng)濟(jì)因素和安全因素。

5. 大學(xué)生旅游經(jīng)費的來源主要靠家庭支持，但也呈現(xiàn)多元化的的特點。旅游消費主要用在“吃、住、行、玩”上。

（二）開拓大學(xué)生旅游市場的對策

1. 推出大學(xué)生的旅游專線

旅游線路的設(shè)計基于自然風(fēng)光的基礎(chǔ)上增加教育性、文化性的內(nèi)涵。關(guān)鍵要突出“學(xué)”，即“游有所學(xué)，學(xué)有所獲”，以滿足大學(xué)生的文化需求。旅行社針對大學(xué)生特殊的行為特征及其愛好，可以推出超常規(guī)的旅游產(chǎn)品組合?？梢詫ｉT為學(xué)生市場提供野營探險旅游、修學(xué)教育旅游、科考等旅游產(chǎn)品。同時根據(jù)學(xué)生空余時間的特點在周末或法定假日可以推出時間短、景點多的短線旅游產(chǎn)品。

2. 充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，構(gòu)建高效旅游網(wǎng)絡(luò)

目前各個高校都有關(guān)于計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識的教學(xué)，所以絕大多數(shù)學(xué)生都有上網(wǎng)的經(jīng)歷。并且調(diào)查也顯示，大學(xué)生獲取旅游信息的主要途徑是通過網(wǎng)絡(luò)。所以旅游企業(yè)應(yīng)充分重視旅游電子商務(wù)，做好網(wǎng)絡(luò)營銷。針對各高校均有網(wǎng)站或校園網(wǎng)的現(xiàn)實，可以在各高校網(wǎng)絡(luò)建立友情鏈接或建立網(wǎng)站，組成一個高校旅游網(wǎng)絡(luò)；同時，利用大學(xué)生偏好網(wǎng)絡(luò)、追求新奇的特點，可以在不同時段結(jié)合各地推出的旅游項目在網(wǎng)站上推出以時尚旅游、戶外運動等為主題的網(wǎng)絡(luò)動態(tài)營銷活動，以吸引大學(xué)生的旅游參與。

第8篇：大學(xué)生旅游消費的特點范文

關(guān)鍵詞：全運會；沈陽大學(xué)生；體育旅游；市場開發(fā)

一、沈陽大學(xué)生旅游的基本特征

（一）時間較充裕

大學(xué)生在校期間，每周有兩天的休息時間、每年有元旦、清明節(jié)、勞動節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等法定假日和黃金周，還有長達(dá)約三個月的寒暑假。相對于其他旅游群體而言，大學(xué)生有充足的時間。很多的大學(xué)生選擇在暑假出游，是由于歷經(jīng)了一學(xué)期的緊張學(xué)習(xí)生活，大部分學(xué)生的身心比較疲憊，需要放松和休息恢復(fù)。在暑假大學(xué)生有充裕的時間來安排自己的行程，使得旅途內(nèi)容更加的豐富多彩。選擇在雙休日的大學(xué)生相對比較少。大部分大學(xué)生會選擇在周末學(xué)習(xí)或者休息，如圖書館讀書、上網(wǎng)、睡覺、逛街等，為新的一周進(jìn)行小的調(diào)整，積累精力。在寒假期間，因為春節(jié)的原因，大學(xué)生希望能夠回家團(tuán)聚過年。家人也難得一聚，都放假在家里。在法定假日和黃金周期間，出游的人非常多，交通、景點、住宿等都非常不便，并且各條旅游線路的費用會有不同程度的提高。

（二）經(jīng)濟(jì)承受水平較低

大學(xué)生的生活費大多數(shù)來自于家庭。他們希望參加旅游活動，但是由于經(jīng)濟(jì)條件的制約，消費能力并不高，因此，大部分大學(xué)生對價格也非常的敏感。財盡其用也是大學(xué)生的最大希望。

（三）較強(qiáng)的出游愿望

大學(xué)生精力旺盛，體力充沛，好奇心強(qiáng)，具有冒險精神，對旅游有極大的興致。外面豐富精彩的世界對大學(xué)生有強(qiáng)烈的吸引力，充滿著大學(xué)生向往的冒險與魅力的色彩。隨著考研、就業(yè)競爭的激烈，大學(xué)生的活動范圍往往局限于寢室、食堂、圖書館三點一線，這種狹窄的活動空間使得大學(xué)生學(xué)習(xí)生活變得枯燥、單調(diào)。大學(xué)生在旅游中獲得美的享受的同時，也可以緩解各種緊張與壓力。

二、沈陽大學(xué)生體育旅游市場開發(fā)策略

（一）大學(xué)生體育旅游的發(fā)展需借助社會各階層的力量

充分發(fā)揮政府的力量，積極鼓勵社會投資。應(yīng)積極鼓勵社會力量投資開發(fā)大學(xué)生體育旅游業(yè)。國家要制定相關(guān)政策及法律法規(guī)來規(guī)范體育旅游消費市場的擴(kuò)大，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。體育部門級相關(guān)組織，要對大學(xué)生體育旅游進(jìn)行相關(guān)調(diào)查， 提出科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展模式，來推動大學(xué)生體育旅游的健康發(fā)展。

（二）制定科學(xué)的大學(xué)生體育旅游發(fā)展規(guī)劃

大學(xué)生體育旅游作為一個消費群體，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)大學(xué)生對體育旅游的需求，確定合理的發(fā)展方向、目標(biāo)與重點，有計劃的發(fā)展大學(xué)生體育旅游業(yè)，從而提高大學(xué)生的體育旅游消費水平。體育旅游的發(fā)展規(guī)劃的制定及實行，決定著國民經(jīng)濟(jì)和社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。規(guī)劃的制定，宏觀上要以國家和社會及經(jīng)濟(jì)發(fā)展計劃為指導(dǎo)，微觀上要明確體育旅游在高校發(fā)展中的重要地位和作用，具體體現(xiàn)為：第一要以體育旅游資源為依據(jù)，能夠開發(fā)旅游市場。第二以大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力為基礎(chǔ)。第三最終要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會、文化和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）加大宣傳力度

體育旅游作為一種旅游產(chǎn)業(yè)的一個新分支，想要被廣大群眾認(rèn)可和接受，就必須采取相應(yīng)的措施來加大宣傳力度。根據(jù)大學(xué)生經(jīng)常接觸的媒體，例如網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、雜志等，將體育旅游作為一種獨立的旅游產(chǎn)品對待，在2013年沈陽全運會的帶動下，通過大力宣傳使大學(xué)生逐步認(rèn)識體育旅游，從而最終認(rèn)可和接受這種新興產(chǎn)品。在體育旅游促銷方面，有關(guān)專家認(rèn)為，“應(yīng)當(dāng)采用以公共關(guān)系促銷（公共關(guān)系促銷， 并不是現(xiàn)實的產(chǎn)品的促銷，是指通過樹立企業(yè)良好的形象 進(jìn)而間接的進(jìn)行產(chǎn)品的促銷）和廣告促銷為主，人員促銷為輔的促銷策略”。

（四）開發(fā)和創(chuàng)新適合大學(xué)生的體育旅游產(chǎn)品

根據(jù)大學(xué)生的學(xué)習(xí)、消費和生活特點，在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)中要注意以下問題：第一重點開發(fā)短程的體育旅游產(chǎn)品，可以促進(jìn)沈陽體育旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮。第二有針對性的開展遠(yuǎn)程體育旅游路線。由于體育旅游具有季節(jié)性和地域性的特點，短程的體育旅游不可能滿足學(xué)生們對于那些具有地域要求很高的項目需求，這就需要相關(guān)部門根據(jù)學(xué)生的休息時間結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)能力，在適當(dāng)?shù)募倨陂_展適宜的體育旅游產(chǎn)品，在物美價廉的情況下滿足學(xué)生追求新奇的欲望，活躍全國的體育旅游經(jīng)濟(jì)。第三增加參與性的體育旅游產(chǎn)品。高校學(xué)生的年齡特征、身體狀態(tài)都處于旺盛時期，參與性強(qiáng)的產(chǎn)品不僅使他們得到身體心理的鍛煉，而且讓他們不斷加深對體育的認(rèn)識。第四根據(jù)高校學(xué)生的需求，可以適當(dāng)?shù)牟扇?fù)式開發(fā)體育旅游項目，例如學(xué)生野外生存游、青春活力探險游、體育賽事觀賞游、奧運場館觀賞游等等。

（五）建立風(fēng)險防范機(jī)制與體育旅游網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)

體育旅游業(yè)是一個比較敏感的行業(yè)，受市場環(huán)境的影響比較大，抗風(fēng)險能力差，因此，要建立涉及體育旅游業(yè)的突發(fā)事件和旅游危機(jī)的預(yù)警處理機(jī)制和處理基金，增強(qiáng)體育與旅游業(yè)的抗風(fēng)險能力，保證體育與旅游業(yè)的長期健康快速發(fā)展。加強(qiáng)信息交流和互動，建立高校體育旅游網(wǎng)站，加快和完善高校體育旅游的信息化基礎(chǔ)建設(shè)，構(gòu)筑有助于體育旅游業(yè)信息化發(fā)展的軟環(huán)境。

（六）重視體育旅游人才的培養(yǎng)

我國高校體育旅游專業(yè)匱乏，可以在高校旅游管理專業(yè)和社會體育專業(yè)中增開體育旅游相關(guān)的課程，如體育旅游的營銷專業(yè)知識、管理專業(yè)知識等。體育產(chǎn)業(yè)部和旅游管理部門還可以聯(lián)合開設(shè)短、中和長期的培訓(xùn)班，培訓(xùn)那些緊缺的體育旅游專業(yè)人才，雙管齊下可以不斷的緩解體育旅游專業(yè)的人才需求。提高體育旅游導(dǎo)游員和體育旅游項目教練員以及服務(wù)人員的素質(zhì)，提高個性化服務(wù)水平，體現(xiàn)“以人為本”的服務(wù)理念。

參考文獻(xiàn)：

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[3]李洋等.我國高校體育旅游專業(yè)開設(shè)現(xiàn)狀研究[J].綿陽師范學(xué)院學(xué)，2010.2

第9篇：大學(xué)生旅游消費的特點范文

關(guān)鍵詞：重慶；大學(xué)生旅游，市場開發(fā)．問題；策略

一、大學(xué)生旅游市場概況

1.強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)性，重視旅游經(jīng)歷

由于大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源有限，主要來源于家人資助以及個人兼職、獎學(xué)金等，自由支配的資金不多，因此大學(xué)生旅游強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)性。據(jù)調(diào)查，50％以上的大學(xué)生傾向于選擇200元以下的消費；36.49％的大學(xué)生選擇200元～300元消費，而選擇300元以上消費的大學(xué)生僅一成。他們對出游過程中吃、住、行等方面不做過多要求，而主要重視旅游過程的經(jīng)歷感受，借此滿足他們對外界生活的向往以及憧憬。

2.出游時間短，頻率低，距離近

鑒于經(jīng)濟(jì)條件限制，在校大學(xué)生出游多會選擇出游周期短、距離近的旅游線。據(jù)《中國旅游報》對北京高校的專項抽樣調(diào)查，大學(xué)生選擇出游天數(shù)多以2～4天為主，比例占總和的74.7％。同時，大學(xué)生旅游的頻率較低，只有27％的人一年有兩次的旅游，而58.38％一年只有一次旅游，甚至更少。

3.旅游目的明確，景點選擇單一

一般大學(xué)生旅游的目的性大多比較明確，其中，欣賞景觀和增長見識約占62％，休閑散心約占21％，探親訪友近16％，純粹娛樂性質(zhì)上的游玩、觀光旅游大多不為大學(xué)生所接受；在旅游景點選擇上更表現(xiàn)的比較單一，有75.68％的人選擇“自然山水風(fēng)光”，13％的人選擇“探險式的遠(yuǎn)足”，只有11.35％人選擇“歷史文化古跡”。

二、重慶大學(xué)生旅游開發(fā)面臨的問題分析

1.旅游產(chǎn)品的價位高、針對性不強(qiáng)及盲目性開發(fā)

利潤低，致使有針對性開發(fā)重慶大學(xué)生旅游市場的旅游產(chǎn)品相對較少，即使有個別的旅游公司推出一系列的有針對性產(chǎn)品，產(chǎn)品的價位也過高，超越了重慶大學(xué)生消費水品。同時，盲目性產(chǎn)品開發(fā)也是制約市場發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

2.旅游市場管理和競爭機(jī)制缺乏規(guī)范

重慶的大學(xué)生旅游市場管理環(huán)節(jié)比較薄弱，缺乏旅游市場監(jiān)管機(jī)制，致使旅游市場高投訴率、旅游者滿意度差，旅游社的誘導(dǎo)消費、低價、高回扣現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致旅游市場經(jīng)營和競爭秩序混亂。

3.重慶旅游企業(yè)推出的適合大學(xué)生的旅游產(chǎn)品相對較少

長期以來，人們認(rèn)為大學(xué)生旅游市場是“既無需要，亦無供給”，因此，大多數(shù)重慶旅游企業(yè)不愿過多對大學(xué)生旅游市場進(jìn)行投資，現(xiàn)有旅游產(chǎn)品數(shù)量少，無法滿足重慶大學(xué)生旅游市場的需求。另外一些旅游產(chǎn)品缺乏有力的政策和法規(guī)的保護(hù)，致使旅行社不愿過多的投入到新產(chǎn)品的開發(fā)之中。同時旅行社缺乏主動性，對于重慶大學(xué)生旅游市場缺乏合適的深入的研究。

三、開展重慶大學(xué)生旅游開發(fā)工作的策略

1.建立、健全相關(guān)法律法規(guī)，嚴(yán)格規(guī)范旅游市場

重慶旅游主管部門應(yīng)聯(lián)合相關(guān)部門共同建立、健全旅游市場完善的法律法規(guī)，組建監(jiān)管部門，加大打擊執(zhí)法力度，依法嚴(yán)懲旅游市場存在的違法違規(guī)行為，嚴(yán)格規(guī)范旅游市場經(jīng)營和競爭秩序讓重慶的大學(xué)生旅游市場健康、有序、快速發(fā)展。

2.轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，樹立良好的旅游企業(yè)形象

旅游企業(yè)應(yīng)該拋棄過去高價格、高利潤經(jīng)營觀念，轉(zhuǎn)而采用“薄利多銷”經(jīng)營觀念來快速占領(lǐng)市場。同時提高對市場的認(rèn)識，加大市場細(xì)分，有重點地開拓市場，以誠信為本的經(jīng)營理念清除大學(xué)生的出游顧慮，樹立良好的旅游企業(yè)形象。

3.有針對性地開發(fā)、拓展重慶大學(xué)生旅游市場

結(jié)合重慶大學(xué)生的消費特點和旅游目的，有針對性地開發(fā)適合重慶大學(xué)生旅游市場的旅游產(chǎn)品，推出富有特色和競爭力的旅游產(chǎn)品，諸如：修學(xué)旅游、體育旅游、探險旅游、生態(tài)旅游等。一方面能增長見識、開拓視野，一方面又能增強(qiáng)體質(zhì)，滿足其渴望探險的心里訴求還能培養(yǎng)其團(tuán)隊合作精神以及環(huán)境保護(hù)意識。

4.合理定價，加大營銷推廣和促銷力度

鑒于經(jīng)濟(jì)條件的限制，重慶大學(xué)生對旅游產(chǎn)品的定價較為敏感，出游人數(shù)和頻率也隨價格變動彈性較大。只有合理的定價，才能激發(fā)重慶大學(xué)生的出游熱情，也才能形成規(guī)模市場。同時，還應(yīng)該在合理定價的基礎(chǔ)上，加大營銷推廣和促銷力度。可以考慮與校內(nèi)社團(tuán)或?qū)W生會等組織合作推出優(yōu)惠旅游活動，也可以考慮利用校園制、網(wǎng)絡(luò)會員制、傳統(tǒng)宣傳單等多種營銷和促銷方式推進(jìn)重慶大學(xué)生旅游市場的發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大學(xué)生消費水平的提高，大學(xué)生旅游市場是蘊含著巨大發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展前景的新興旅游市場，其必將發(fā)展成為我國旅游市場的重要組成部分。而重慶大學(xué)生旅游市場也是我國大學(xué)生旅游市場的一個重要組成部分。目前這個市場在位重慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量的同時也產(chǎn)生了一些問題，但我們堅信，只要我們正確面對我問題并努力尋找對策進(jìn)而付諸實施，重慶大學(xué)生旅游市場一定會迎來光輝燦爛的明天。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉沛林：《大學(xué)生旅游開發(fā)與規(guī)劃創(chuàng)新文集》，北京：華齡出版社，2006年版

[2]劉春：《旅游資源開發(fā)與規(guī)劃》，天津：天津大學(xué)出版社，2010年版