食品廣告精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的食品廣告主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：食品廣告范文

“孩子，快快長大，來熱烤的漢堡包店。”——漢堡包廣告

瑞士最佳風(fēng)味，只給最愛的人。——金帝巧克力

一顆進(jìn)口，四季甜蜜。——申豐巧克力

安樂瓜耔最得仁(人)心。——安樂瓜耔

每一刻都安樂。——安樂瓜耔

偶然看見我，從此離不開—京海法式面包。——京海法式面包

一臭萬年。——王致和臭豆腐

特別的味，給特別的您。——臺(tái)灣名產(chǎn)頂好鳳利酥

贊不絕口。——紅寶食品

美味傳承，冠益華記。——冠益華記調(diào)味食品系列

時(shí)代潮流。——荔浦水果罐頭

領(lǐng)“鮮”一步。——紅梅味素

濃情蜜意，盡在其中。——靈芝蜜

相思一樣，情深一片。——相思梅食品廣告

擋不住的誘惑。——佳寶九制陳皮廣告

開心果，一嗑就開心，一吃更開心。——某開心果廣告

一次品嘗，您將成為永久顧客。——某燒雞店廣告

正宗烤鴨，馳名天下。——全聚德烤鴨

維維豆奶，歡樂開懷。——維維豆奶

補(bǔ)鈣新觀念，吸收是關(guān)鍵。——龍牧壯骨沖劑

讓你旺一下。——旺旺廣告

人人都愛吃。——樂之餅干

美味帶動(dòng)，情難自控。——營多方便面

統(tǒng)一面，非常面，好吃又地道，非同尋常的好面。——統(tǒng)一牌方便面

福氣多多，滿意多多。——福滿多方便面

食華豐，路路通。——華豐方便面

效率、質(zhì)量、平等、信譽(yù)。——肯德基炸雞企業(yè)口號(hào)

“添一下手指，的確不錯(cuò)。”——肯德基食品店

康師傅方便面，好吃看得見。——康師傅方便面廣告

天府花生，越剝?cè)介_心。——天府花生廣告

四川特產(chǎn)，口味一流。——天府花生廣告

咬一口瓊斯頓餅干。——瓊斯頓餅干公司廣告

哪怕浸在牛奶里也依然松脆。——美國通月公司波斯特薄餅廣告

“面”目一新的大成面。——臺(tái)灣方便面廣告

維他命最多的米。——香港維多米店廣告

粒粒皆精選，滴滴盡精華。——香港南順公司花生油廣告

最方便的早餐。——美國斯萊德麥片廣告

你不妨去看一看那些強(qiáng)壯的小男孩正在吃什么!——美國通月公司“麥餅”廣告

口味獨(dú)特，回味無窮。——郁樂冰果廠廣告

盛夏之子。——日本番茄罐頭廣告

口味讓您吃驚。——國外某食品廣告

每一個(gè)成功的背后……阿斯巴甜。——日本味之素會(huì)社甜味劑廣告

家庭里，勿忘味之素!——味之素廣告

華龍面，天天見。——華龍方便面

吃就吃義利的。——義利巧克力

不溶在手，只溶在口。——m&m巧克力

把美味和營養(yǎng)卷起來。——康萊蛋酥卷

寶寶的成長，離不開—淮蓮健兒粉。——淮蓮健兒粉

更多選擇，更多樂趣。——泰奇八寶粥

一餅驚人，甜薄脆—都得利餅干。 ——都得利餅干廣告

常服生命力，生命有活力。——生命力營養(yǎng)品廣告

第2篇：食品廣告范文

一、市場分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，給月餅市場帶來了巨大的商機(jī)。月餅是中華民族的傳統(tǒng)特色美食，是焙烤行業(yè)所有產(chǎn)品中的經(jīng)典。中秋節(jié)正式成為國家法定節(jié)假日，也為月餅市場的發(fā)展及中國傳統(tǒng)飲食文化的傳播，創(chuàng)造了有利條件。每逢中秋佳節(jié)，看望尊長，走親訪友，在饋贈(zèng)禮品中少不了一盒月餅。近年來，我國月餅市場迅猛發(fā)展，不同檔次不同口味的月餅活躍在市場上，行業(yè)競爭日益激烈，價(jià)格已不再是吸引消費(fèi)者的唯一因素，市場細(xì)分后，高端客戶更加看重的是健康程度高的月餅。在我國20xx年100多億元的市場份額中，廣式月餅銷量占了我國月餅市場1/3的市場份額。

隨著湖南省經(jīng)濟(jì)文化的迅速發(fā)展，需求結(jié)構(gòu)的變化，以中青年為主體的消費(fèi)群體追求時(shí)尚和潮流，出現(xiàn)了對(duì)中高檔月餅的旺盛需求，尤其廣式月餅更受到消費(fèi)者的青睞。A食品公司生產(chǎn)的各式各種檔次的月餅剛好能滿足湖南的市場需求，從而對(duì)于開發(fā)湖南市場的前景十分樂觀。

A食品公司憑借自己的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開成了全面的多層次的產(chǎn)品線和產(chǎn)品種類，具體分析如下：

（1）彩瓷英倫系列：

①皇禮：皇家珍品 ，非比尋常，帶給你獨(dú)一無二的尊貴祝福

②御禮：將珍貴榮耀的品味注入禮盒之中表達(dá)最敬重的情意和最真心的祝福

（2）水墨羅馬系列：

①耀禮：圓月綻放最耀眼的光芒，那正是我對(duì)您圓滿的祝愿

②寶禮：萬家燈火點(diǎn)燃團(tuán)圓時(shí)分，點(diǎn)滴如珍寶般欣賞回味

③名禮：金蘋果把濃情寄于月意，讓祝福包裹在餅香中傳遞

④錦禮：以禮遇之心獻(xiàn)上華美的錦禮，傳遞最美好的祝福和愿望

⑤貴禮：華貴的品味注入尚品之月，無盡的思念盡在點(diǎn)滴之中

（3）絲繡巴黎系列：

①珍禮：其樂融融的團(tuán)聚時(shí)刻最應(yīng)珍惜，感受最濃的祝福和最深的情意 ②彩禮：綻放的煙花七彩奪目，濃濃情意盡情抒發(fā)

③盛禮：盛禮送給最敬重的人，用心傳遞最溫暖的情誼

④頌禮：月圓之夜心手相連，真摯的情感代代相傳

（4）祥云瑞士系列：

①歡禮：歡歌笑語充盈豐收的金秋之夜，金蘋果將祝福傳遞 將快樂延伸

②悅禮：珍藏美好往昔包裹蜜語甜言，連接你我的是最純最真的情誼

（5）經(jīng)典時(shí)尚——和和滿滿(和滿)

（6）情侶月餅系列等

這些產(chǎn)品系列選用優(yōu)質(zhì)原料并結(jié)合湖南消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和口味，生產(chǎn)出各式各樣的中高檔月餅，從產(chǎn)品系列和種類保證了湖南消費(fèi)者的需求。

二、市場策略

（一）、營銷目標(biāo)

1、提高公司月餅在湖南市場的銷售量

2、獲得在湖南市場可觀的市場占有率

（二）、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位以中高檔月餅為主，品種多樣化

（三）、廣告目標(biāo)

1、提高公司中秋月餅在湖南市場上的知名度

2、擴(kuò)大公司月餅在湖南市場的美譽(yù)度

3、為后續(xù)其他產(chǎn)品（如餅干、果凍等食品）進(jìn)入湖南做知名度上的一個(gè)鋪墊

三、廣告表現(xiàn)

（一）、廣告訴求對(duì)象：中青年消費(fèi)者，

（二）、廣告主題：金蘋果月餅——商務(wù)月餅的首選

廣告語：金蘋果，華貴的品味，濃濃的情意

（三）、廣告創(chuàng)意

第一則廣告：

女兒：媽，今天中秋吃什么月餅？

媽媽：你爸說有人送他月餅，聽說是金蘋果，還說是獲得國際奧斯卡獎(jiǎng)的。 女兒：媽，那我要吃金蘋果

媽媽：別急，你爸還未趕回家呢！

爸進(jìn)門，女兒沖過去（急急的跑步聲）

女兒：爸，金蘋果呢？

爸爸： （大笑聲）在這里，你快去叫來爺爺奶奶，全家一起吃，快去。 第二則廣告：

畫面上無數(shù)個(gè)商務(wù)中青年男女人人高舉著一盒金蘋果月餅，喜笑顏開。廣告語：金蘋果——商務(wù)人士首選的月餅

廣告位廣告

畫面上一個(gè)成功的商務(wù)男人，西裝革履，神氣十足、左手提著公文包，右手提著一盒金蘋果月餅，正在一級(jí)級(jí)上樓。廣告語：金蘋果月餅——商務(wù)人士首選的月餅。

四、廣告媒體

（一）、電視廣告

選擇湖南衛(wèi)視，觀眾喜歡的頻道。中秋節(jié)前1個(gè)月開始投放，前半個(gè)月5次/天，后半個(gè)月10次/天。時(shí)間安排在中午1點(diǎn)到下午2點(diǎn)半、晚上7點(diǎn)到10點(diǎn)為宜。

（二）、網(wǎng)絡(luò)：

1.B2B的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面信息，而這些平臺(tái)有很多是免費(fèi)可以信息，能有一定的效果。（比如：阿里巴巴網(wǎng)站、慧聰網(wǎng)、自由貿(mào)易網(wǎng)等）

2.網(wǎng)上商店同樣適合網(wǎng)絡(luò)的宣傳，在網(wǎng)上放上產(chǎn)品，網(wǎng)上銷售的同時(shí)，得到很多展示的機(jī)會(huì)。

3.通過博客也是企業(yè)推廣的好辦法，圖片文章都可以起到一定推廣作用（比如：新浪、搜狐、網(wǎng)易等），這總方法需要經(jīng)常發(fā)表文章，及更新信息。

4.為公司做網(wǎng)站，在百度上做網(wǎng)絡(luò)推廣，效果很不錯(cuò)。同時(shí)，如果公司網(wǎng)站做的效果、品質(zhì)好的話（帶關(guān)鍵詞、程序按照收錄的要求去做，就會(huì)給你帶來意想不到的好處）

5.通過論壇、QQ等都可以些信息。增加客戶看到你信息的機(jī)會(huì)。

6.視頻推廣，你可以把公司用DV拍攝下來制作成dvd上傳到優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)等等，通過視頻推廣企業(yè)，也是很好的一種方式。

第3篇：食品廣告范文

春都火腿腸：春都進(jìn)萬家，賓朋滿天下

“只溶在口，不溶在手”----M&M巧克力豆

用我們的巧克力招待客人，定會(huì)贏得客人的芳心”。-------德國夾心巧克力糖夢(mèng)絲麗

麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?/p>

麥當(dāng)勞2003最新廣告語： I’M LOVIN’IT (我就喜歡)

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

酒水飲料類

張?jiān)＜t酒：傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?/p>

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

喜立滋啤酒-------“喜立滋啤酒是經(jīng)過蒸汽消毒的！”

米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！?/p>

麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?/p>

味道好極了------咖啡

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

喝了娃哈哈，吃飯就是香

“要么喝鮮榨橙汁，要么喝華倫西那”。-----“華倫西那”濃縮橙汁

可口可樂：“享受清新一刻?！?/p>

可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

百事可樂：“百事，正對(duì)口味。”

百事可樂：新一代的選擇

第4篇：食品廣告范文

2 請(qǐng)把您家的狗拴好,不然它會(huì)自己跑到克斯克公司來. 克斯克寵物食品

3 你的狗也該盡情享受一番了! 克斯克寵物食品

4 貓或狗會(huì)把它們的感受告訴你的. 克斯克寵物食品

5 你的狗會(huì)看你搖尾巴的. 克斯克寵物食品

6 就是最挑剔的美食家也喜愛它的味道. 艾爾普寵物食品

第5篇：食品廣告范文

香煙，又名紙煙。它是19世紀(jì)30年代一個(gè)埃及士兵發(fā)明的，當(dāng)時(shí)，埃及正在圍攻土耳其大本營喬恩特城，埃及士兵截獲了載運(yùn)煙草的駱駝一隊(duì)，煙癮頓起，但苦于士兵們沒有吸煙的煙斗，無法吸煙。這時(shí)，有個(gè)士兵想出個(gè)辦法，將煙草用包子彈的紙張包卷起來，大家如法炮制，這樣就誕生了紙煙。

中國人早就有了吸煙群體，只是吸水煙、旱煙和鼻煙，也有少數(shù)嚼煙。香煙是從19世紀(jì)后期，由美英等國傳入我國的，開始不受人們歡迎，很少有人問津。首先進(jìn)入上海的是美國小美女牌和品海牌香煙，經(jīng)過煙商大肆廣告宣傳，免費(fèi)贈(zèng)予市民品嘗，隨煙贈(zèng)送禮品等手段，逐漸被中國煙民所接受。美國煙商為減少運(yùn)費(fèi)，逃避關(guān)稅，掠奪中國廉價(jià)勞動(dòng)力和原料，獲取更大利潤，于1892年在浦東陸家嘴路創(chuàng)辦了茂生煙廠，即中國第一家外貿(mào)紙煙廠。翌年，又在上海虹口百老匯路18號(hào)（現(xiàn)東大名路）三層大樓內(nèi)開設(shè)了美國煙草公司。

1899年上海手工作坊者范善慶創(chuàng)辦了上海第一家手工紙煙作坊，號(hào)“范慶記”。

1902年在天津創(chuàng)辦了北洋煙草公司，中國才有了自己開辦的第一家紙煙廠。

1903年上海愛國商人曾少卿開設(shè)了中國第一家民資紙煙廠。

1904年由鐵路大臣盛宣懷與劉樹森合股在上海華成路開辦了三星紙煙有限公司，這是上海最早合股開辦的紙煙廠。

辦起了煙草公司，當(dāng)紙煙生產(chǎn)出來后，立即以貢品名義送到北京城大內(nèi)。慈禧太后聽說國人也制造出了洋煙，連忙吩咐侍衛(wèi)取來紙煙，點(diǎn)上一支，還吐了幾個(gè)煙圈，感到紙煙確實(shí)比水煙袋方便，味道又好，于是對(duì)紙煙有了好感，紙煙就成為慈禧嗜好之一。一日，慈禧偶得“雞牌”香煙包中一張煙畫，見其精美，愛不釋手，翻視畫片背面，不識(shí)雞形，而顧左右侍者問：“這是孔雀嗎？”左右侍者皆支支吾吾，不作回答。此事傳到日本東京，村井兄弟獲此訊息，為獲慈禧之悅，又能賺錢，遂與大英煙公司簽訂合同，包銷新香煙一種，取名“孔雀牌”，每包煙內(nèi)附一張孔雀牌清末仕女煙畫，以投慈禧之好。在西太后萬壽時(shí)，貢呈御用十大箱，慈禧見后，取吸紙煙，又見煙包內(nèi)有紅孔雀、金孔雀煙畫，龍顏大喜，吩咐侍衛(wèi)把煙畫留下，把紙煙賞賜給王公大臣。因此慈禧不僅成為中國清末帝王中第一位吸紙煙者，也是國內(nèi)收藏?zé)煯嫷谋亲妗?/p>

1980年左右，清東陵文物保管所在清理慈禧地宮時(shí)，發(fā)現(xiàn)了陪葬的煙畫，整理后同煙盒一起陳列在清東陵展覽室內(nèi)。

上世紀(jì)二三十年代，國內(nèi)外生產(chǎn)香煙鋪天蓋地滿天飛，為了競爭，招徠煙民，各香煙公司所生產(chǎn)的香煙中都贈(zèng)有煙畫。由于煙畫內(nèi)容包羅萬象、色彩絢麗、印刷精致、圖文并茂，收集完整一套好似一本活頁微型彩色連環(huán)畫，若集大成就成為一部百科全書，因此在廣大市民心目中，煙畫不再是單純小型廣告，而是一股濃厚的社會(huì)大文化和藝術(shù)欣賞相結(jié)合的藝術(shù)品，有的還可以去兌換大獎(jiǎng)，因此收集煙畫成為當(dāng)時(shí)民俗時(shí)尚。有很多不吸煙者，為得到煙畫，買了香煙留下煙畫，將煙送予別人。為此，市場上對(duì)煙畫需求超過了對(duì)香煙的需要，引起了其他行業(yè)的注意。飲食行業(yè)一馬當(dāng)先，為招徠顧客，也印制了香煙牌子隨商品贈(zèng)送給客人。上海稻香村食品店老板程雪門，從商販中購入大量煙畫附入糖果、食品包裝袋內(nèi)贈(zèng)送顧客，竟一時(shí)顧客盈門，生意十分興隆。上海泰康罐頭食品有限公司進(jìn)一步發(fā)展，委托國粹煙草股份有限公司制作了一套《上海泰康罐頭食品公司出品國產(chǎn)罐頭食品》的廣告煙畫，其正面為該公司生產(chǎn)的紅燒牛肉、鳳尾魚、油燜筍、桃子等罐頭圖案，背后除具名公司名稱外，還印上廠址：上海斜橋制造局路和發(fā)行所地址：南京路中三百八十七號(hào)，底部落款為國粹煙草股份有限公司。該公司規(guī)定，每購買罐頭食品一聽，贈(zèng)煙畫一套，受到廣大市民的青睞。冠生園食品公司眼見泰康食品公司生意日益興隆，緊跟其后，更別出心裁，自己印制了一張廣告煙畫，正面為可愛動(dòng)物，背面除具名冠生園食品公司外，還把該廠生產(chǎn)的主要糖果：奶油太妃糖、櫻花軟糖、巧克力糖等印在上面，最后點(diǎn)上一句評(píng)語：食之快樂。中國香糖公司也不甘落后，更有所發(fā)展，發(fā)行了30片一套的《米老鼠泡泡糖》廣告香煙牌子，正面為人見人愛的大頭娃娃，背面為泡泡糖廣告和公司名稱，并有編號(hào)，以便收集，最受青少年的喜愛。接著酒家、飯店、旅館等飲食行業(yè)紛紛仿效，梅園酒家把菜譜印在煙畫上廣為散發(fā)：神仙下凡、貴妃出現(xiàn)、玉雀珍藏、魚龍門、太極龍圖、云開月滿、山水相逢、白璧無瑕等上百種菜單，并上書：“梅園酒家新食譜，上項(xiàng)菜肴系梅園創(chuàng)制味極鮮美請(qǐng)嘗試之”，背面為賞心悅目的各種女子舞蹈畫，從而吸引了不少食客。新開張的大中華飯店與東海煙公司合作，專門制作了飯店廣告煙畫，正面為各種彩色活潑可愛的兒童，背面頂部標(biāo)著：上海大中華飯店廣告，中間幾乎整版宣傳該飯店富麗堂皇、豪華氣派的詞句：四馬路口、跑馬廳旁、本店新建、七層洋房、房間數(shù)百、氣象光昌、禮廳寬敞、富麗堂皇、水汀電扇、宜暖宜涼、中西大菜、出色當(dāng)行、浴室清潔、器具精良、電梯兩架、敏捷異常、茶房訓(xùn)練、伺應(yīng)周詳、圓筑屋頂、公暇徜徉、香煙日歷、奉贈(zèng)仕商、貴客光顏、歡迎無量；左右兩邊系電極掛號(hào)7018和電話號(hào)碼61641至61656；底部具名東海煙公司監(jiān)制。東海煙公司把該煙畫放入煙包內(nèi)贈(zèng)送煙民，廣泛宣傳大中華飯店，使該店家喻戶曉，生意興隆，而飯店大量訂購東海煙公司香煙用來免費(fèi)贈(zèng)給住宿旅客或用膳食客，巧妙配合，互相得益。

此外，尚有香港銓泰榮茶莊、天一味母廠等也采用同樣辦法，推銷商品，取得顯著效果。

第6篇：食品廣告范文

2月28日，《食品安全法》獲得通過，并于6月1日起開始執(zhí)行。7月8日，《食品安全法實(shí)施條例》獲得通過并自7月20日公布之日起施行。7月30日，《食品流通許可證管理辦法》、《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》獲得通過并公布施行。9月2日，國家工商行政管理總局制定并了《食品市場主體準(zhǔn)入登記管理制度》、《食品市場質(zhì)量監(jiān)管制度》、《食品市場巡查監(jiān)管制度》、《食品抽樣檢驗(yàn)工作制度》、《食品市場分類監(jiān)管制度》、《食品安全預(yù)警和應(yīng)急處置制度》、《食品廣告監(jiān)管制度》和《食品安全監(jiān)管執(zhí)法協(xié)調(diào)協(xié)作制度》等八項(xiàng)制度，以強(qiáng)化流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)管。

如此多法律法規(guī)的出臺(tái)，可能有助于解決食品行業(yè)監(jiān)管不嚴(yán)的問題，但也可能面臨有法不依的問題。實(shí)際上，在《食品安全法》之前，食品行業(yè)已有《食品衛(wèi)生法》，食品行業(yè)出現(xiàn)“三聚氰胺”這樣的問題，肯定不是因?yàn)闊o法可依，而是因?yàn)閳?zhí)法不嚴(yán)，那么現(xiàn)在國家出臺(tái)《食品廣告監(jiān)管制度》是否也會(huì)流于表面?或者它能在多大程度上加強(qiáng)對(duì)食品廣告的監(jiān)管?這些都還是疑問?！稄V告主》記者在采訪北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院廣告學(xué)系主任羅子明時(shí)，他表示：“如果沒有這項(xiàng)法規(guī)，情況可能更糟，有比沒有好，但是這套制度離完美的實(shí)施還有很長的路要走。”

《食品廣告監(jiān)管制度》的新意

在《中華人民共和國廣告法》和《食品安全法》中都有對(duì)食品廣告的相關(guān)規(guī)定，

《食品廣告監(jiān)管制度》實(shí)際上是這些法律的配套制度，其新意主要體現(xiàn)在審點(diǎn)更為明確，制度建設(shè)更為深入和規(guī)定媒體責(zé)任三個(gè)方面。

該制度列出了工商行政管理部門將重點(diǎn)查處的六類虛假違法食品廣告。這六種違法食品廣告在以前的法律法規(guī)中也或多或少提到過，例如國家食品藥品監(jiān)督管理局2005年曾出臺(tái)《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，其中就對(duì)保健品廣告做出了嚴(yán)格的規(guī)定，更早前，國家工商行政管理局制定過《食品廣告暫行規(guī)定》，其中對(duì)整個(gè)食品行業(yè)的廣告做出了規(guī)定。而此次國家工商總局出臺(tái)的《食品廣告監(jiān)管制度》列出了六種重點(diǎn)查處的虛假食品廣告，監(jiān)管范圍如此明確齊備，這在以前的法律法規(guī)中尚沒有出現(xiàn)過，表明政府主管部門的監(jiān)管工作將更有重點(diǎn)、也更全面細(xì)致。

《食品廣告監(jiān)管制度》的另一個(gè)特點(diǎn)是其制度建設(shè)更為深入，該制度規(guī)定，要建立健全食品廣告審查責(zé)任制度、食品廣告監(jiān)測(cè)制度、違法食品廣告公告制度、食品廣告暫停制度、食品廣告案件查辦移送通報(bào)制度、食品廣告案件查辦落實(shí)情況報(bào)告制度、食品廣告市場退出制度、行業(yè)自律管理制度等八項(xiàng)制度。

另外，該制度明確規(guī)定媒體對(duì)其的廣告負(fù)有審查責(zé)任，

“對(duì)多次虛假違法食品廣告，食品廣告違法率居高不下的媒體單位，暫停其食品廣告業(yè)務(wù)，直至取消廣告資格?！?/p>

實(shí)質(zhì)審查難實(shí)現(xiàn)

食品廣告從制作到包括很多環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都涉及到不同的行為主體，對(duì)食品廣告的監(jiān)管必須落實(shí)到各個(gè)行為主體身上。該制度的缺陷之一，就是它沒有對(duì)各行為主體所承擔(dān)的責(zé)任做出明確規(guī)定，這使得廣告的監(jiān)管難以真正落實(shí)。

而且，制度不能只從主觀層面上考慮問題，還需要考慮到客觀條件的限制。后者可能最終決定制度的實(shí)施結(jié)果。媒體承擔(dān)責(zé)任雖有必要，但也面臨很多客觀條件的限制。成都電視臺(tái)廣告中心主任華岳在接受《廣告主》記者采訪時(shí)表示：“成都電視臺(tái)廣告實(shí)行媒體制，成都電視臺(tái)不跟客戶進(jìn)行直接接觸，主要的審查關(guān)口在公司，不在電視臺(tái)。而且很多客戶不在成都本地，對(duì)這些客戶的廣告審查很困難?！币虼?，對(duì)于制度規(guī)定媒體負(fù)有廣告審查的責(zé)任，華岳表示：

“感覺有點(diǎn)冤枉，我們的廣告都是國家有關(guān)部門批準(zhǔn)的，如果出現(xiàn)問題，肯定首先是國家相關(guān)部門的問題，而不是我們?！?/p>

對(duì)于此項(xiàng)規(guī)定，羅子明表示：

“媒體審查主要是形式審查，實(shí)質(zhì)審查還做不到，尤其是食品本身的質(zhì)量問題，媒體如果要深入審查的話，共成本很高，不具有可行性。而僅僅進(jìn)行文本審查，就很難保證廣告不出問題。”

記者還采訪了食品生產(chǎn)者――上海金絲猴食品股份有限公司廣告部總監(jiān)張波，他對(duì)《廣告主》表示：

“有些媒體比較認(rèn)真，要求食品企業(yè)提供詳細(xì)的資料和有關(guān)的證明，有些媒體就相對(duì)松一些，一看是知名品牌，企業(yè)比較大，就默認(rèn)沒有問題，監(jiān)管就沒有那么嚴(yán)格?！?/p>

廣告主體情況不一

該制度規(guī)定食品的廣告經(jīng)營者和廣告者都負(fù)有廣告審查的責(zé)任，記者在采訪廣州千里馬廣告有限公司總經(jīng)理桑田時(shí)，他告訴《廣告主》：“目前廣告的審查主要是在播出環(huán)節(jié)，作為廣告制作方，我們做的審查很少?！痹谟浾邌柕角Ю锺R是否有廣告的審核程序時(shí)，桑田表示沒有，記者進(jìn)一步問到千里馬是否有對(duì)員工進(jìn)行食品廣告審查相關(guān)的培訓(xùn)，桑田表示也沒有，他說：

“我們不負(fù)責(zé)廣告文本的監(jiān)管，那是監(jiān)管部門的責(zé)任，我們一股都假設(shè)廣告文本沒有問題，讓我們承擔(dān)這個(gè)責(zé)任，我認(rèn)為是不合理的。”“如果客戶說廣告沒有問題，出問題客戶負(fù)責(zé)，我們能不做嗎?”但是他還表示：

“有些廣告公司自作主張，做虛假廣告，但是這種情況在我們公司比較少?！?/p>

《廣告主》最后采訪了媒介公司――引力媒體市場總監(jiān)侯明廷，他告訴記者：

“引力媒體遵守相關(guān)的法律法規(guī)，作為專業(yè)的媒介公司，我們應(yīng)該比企業(yè)更明白廣告相關(guān)的法律法規(guī)，如果企業(yè)的廣告有法律問題，我們會(huì)給他們提出來。”但是他也表示：

“如果企業(yè)說沒問題，我們也不便再反對(duì)?！?/p>

第7篇：食品廣告范文

最近，本市部分媒體在保健食品廣告中存在一些突出問題，集中表現(xiàn)為隨意夸大保健功能，引用專家研究報(bào)告，醫(yī)院臨床報(bào)告以及報(bào)載文章，用新聞報(bào)道形式廣告等，違反了保健食品廣告宣傳的有關(guān)規(guī)定，擾亂了廣告宣傳的正常秩序，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，在社會(huì)上造成了不良影響。為了規(guī)范本市的保健食品廣告宣傳，禁止利用廣告宣傳偽科學(xué)、假科學(xué)，現(xiàn)重申保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守《廣告法》和《食品廣告暫行規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定，做到真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，并作具體補(bǔ)充規(guī)定如下，請(qǐng)遵照?qǐng)?zhí)行。

一、保健食品廣告涉及人體器官或體內(nèi)物質(zhì)以及涉及保健食品特定元素、成分的，應(yīng)使用醫(yī)藥界規(guī)范的通用名稱，不得自行命名，不得隨意使用諸如“大腦信息傳遞因子”、“有益菌增殖因子”等不規(guī)范的非通用的名稱。涉及使用英文通用名稱的，應(yīng)當(dāng)提供依據(jù)并標(biāo)明規(guī)范的中文名稱，但英文通用名稱已被國內(nèi)作為規(guī)范的通用名稱使用的除外。

二、保健食品廣告涉及保健功能的，應(yīng)按衛(wèi)生部核發(fā)的《保健食品批準(zhǔn)證書》或《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》核定的保健功能范圍宣傳，不得任意改變，不得作任何擴(kuò)張和延伸解釋。如減肥類產(chǎn)品不得宣稱可有效防治伴隨肥胖而衍生的高血脂、脂肪肝、內(nèi)分泌失調(diào)等并發(fā)癥；助睡眠類產(chǎn)品不得宣稱可延長壽命；改善記憶類產(chǎn)品不得宣稱可開發(fā)智力或提高智商等等。

三、保健食品廣告涉及功效的，不得利用專家及其組織、消費(fèi)者及其群體的名義或者形象作證明。利用專家、消費(fèi)者的名義和形象作其他證明的，證明的內(nèi)容必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，并嚴(yán)格與特定功效的宣傳分別開來。同時(shí)還必須有作證明者同意以其名義或形象作廣告宣傳的書面證明。

四、保健食品廣告宣傳的保健功效若是動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的結(jié)果，宣傳其功效作用時(shí)，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明系動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。

五、保健食品廣告中涉及科普知識(shí)的，必須保證其真實(shí)性和科學(xué)性，并提供相應(yīng)證明?？破罩R(shí)的宣傳必須與保健食品的宣傳明顯地區(qū)別開來，不得以科普知識(shí)的宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。科普知識(shí)宣傳中涉及到與產(chǎn)品相關(guān)的，必須是衛(wèi)生部核定的該保健食品的保健功能。

六、保健食品廣告涉及保健功能的，凡衛(wèi)生部核發(fā)的《保健食品批準(zhǔn)證書》或《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》中注明“適宜人群”和“不適宜人群”的，該內(nèi)容必須在廣告中顯著標(biāo)明。

七、保健食品廣告涉及我國新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進(jìn)的無食用習(xí)慣或者僅在個(gè)別地區(qū)有食用習(xí)慣的、符合食品基本要求的物品生產(chǎn)的食品，除了提供《保健食品批準(zhǔn)證書》外，還應(yīng)當(dāng)提供新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件或新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件。

八、保健食品廣告涉及通過改變食品的天然營養(yǎng)素的成份和含量比例以適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的食品，除了提供《保健食品批準(zhǔn)證書》外，還應(yīng)當(dāng)提供特殊營養(yǎng)食品準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件。

九、保健食品廣告涉及對(duì)其構(gòu)成元素或成份進(jìn)行宣傳的，不得借宣傳某一或某些元素或成份的作用或功能，誤導(dǎo)消費(fèi)者使其以為該食品也有相同的作用或功效。

十、保健食品廣告不得通過對(duì)商場、消費(fèi)者、專家、廠家進(jìn)行采訪的形式變相宣傳該保健食品，不得引用新聞媒介已經(jīng)的新聞報(bào)道為該保健食品廣告作證明。

第8篇：食品廣告范文

燕麥先生介紹的速食燕麥甜餅，我敢打賭，它將是世界上最美味的燕麥甜餅 燕麥甜餅食品

還有什么能比“佛鮮“味道更鮮呢？ 佛鮮（Fisher）食品

Nux里那果仁令您發(fā)狂。它使您精神振奮，精力充沛。 Nux食品

醫(yī)生的藥方，不勝其苦，現(xiàn)在，你可以享用不含膽固醇雞蛋的美妙滋味了。Egg Beaters，更加健康的雞蛋。 Egg Beaters食品

來吧，麥當(dāng)勞三明治，真正的享受！ 麥當(dāng)勞三明治食品

偷得浮生半日閑，享受雀巢好時(shí)光。 雀巢食品

有口皆碑！ 英國N·N食品

憑著愛！ 英國N·N食品

下個(gè)世紀(jì)吃什么？ 英國N·N食品

降低成本，N·N提高品味！ 英國N·N食品

看起來既臟又滑溜，但沒有了它卻又似乎少了什么。。。。。。 法菜水產(chǎn)品

大海奉獻(xiàn)給人類的最佳禮物。 法菜水產(chǎn)品

要么自己下海，要么購買“法菜“。 法菜水產(chǎn)品

一刀切下一片更美味的干酪。 丹麥藍(lán)色干酪

最挑剔的主婦會(huì)選“吉夫“。 吉夫牌黃油

難怪媽媽和孩子們一樣都喜歡Orle—Ida食品。 Orle—Ida食品公司

麥麩更多了，味道更美了，Multi Bran Chex 。 Multi Bran Chex 食品

這個(gè)小女孩懂得許多訣竅，她懂得糖和“陽光“會(huì)融合，再加上牛奶。現(xiàn)在您知道，小女孩是怎樣吃陽光牌麥片的啦！ 陽光牌麥片

Mars為生活增添情趣。 Mars 小食品

Jell O即食布丁————今晚，給您的心上人一份甜甜的點(diǎn)心。 Jell O食品

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新型早餐飲料，給您帶來比橘子汁更多的維生素c和維生素A Instan tTANG果珍

爸爸媽媽和我的歌聲都好聽，因?yàn)槲覀兂３詼\田貽！ 日本淺田貽

此二品————慶祝的旗幟及櫻正宗，是本月每天必備的。 日本櫻正宗食品

可爾必思的滋味香醇可口，回味無窮，舌頭是微妙的舞廳。 可爾必思食品

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗戕r(nóng)，意猶未盡。 麥?zhǔn)峡Х?/p>

麥?zhǔn)峡Х任菰缫咽敲绹L(fēng)景的組成部分。 麥?zhǔn)峡Х?/p>

令您度過精神飽滿的一天！ 斯威夫特干酪

美味爽口，風(fēng)味特殊！ 斯威夫特干酪

再好也超不過“斯威夫特“ 斯威夫特干酪

打開罐頭便能領(lǐng)略到大海的熱情。 基茨牌金槍魚罐頭

這難道不是一個(gè)值得慶賀的日子嗎？ 基茨牌金槍魚罐頭

“基茨“商標(biāo)把金槍魚變?yōu)槊牢妒称贰?基茨牌金槍魚罐頭

對(duì)饑餓的人，它能給予最多。 坎貝爾濃縮湯

一月里的七月。 坎貝爾濃縮湯

“坎貝爾“培育了一個(gè)又一個(gè)好胃口。 坎貝爾濃縮湯

它給您一盤熱騰騰的湯，卻不會(huì)給您一個(gè)熱騰騰的廚房。 坎貝爾濃縮湯

你不想去照料一下花園嗎？“坎貝爾“可給你省下很多的時(shí)間。 坎貝爾濃縮湯

如果你買了最好的麥乳精，那一定是白十字架牌的。 白十字架牌麥乳精

我們使別的蔬菜都嫉妒得“臉色發(fā)青“。 美國馬鈴薯協(xié)會(huì)食品

假如你只對(duì)最好的感興趣，那就去找“本大叔“吧！ 日本大阪大米

“媽媽說這種糖味道最好？ 武漢兒童食品公司

韻味悠長“西施宴“！ 杭州西施宴食品

1000萬1個(gè)粥煲。 泰奇八寶粥

三分治，七分養(yǎng)，調(diào)理腸胃最理想。 太陽神猴頭菇

“‘賣湯圓，賣湯圓，小二哥的湯圓圓又圓，一碗湯圓滿又滿，三塊錢呀買一碗?！疁珗A一樣可以當(dāng)茶飯，吃了湯圓好團(tuán)圓。“ 浙江寧波湯圓

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好面粉會(huì)帶給你好運(yùn)氣。 北京古橋面粉

開拓經(jīng)營結(jié)碩果，以優(yōu)取勝譽(yù)中華！ 北京古橋面粉

正宗黑米味醇香，美食藥補(bǔ)君王湯，畢竟有山遮不住，尋常百姓喜品嘗！ 陜西南國黑米

每一粒都在向你致意！ 東北綠色大米

小時(shí)候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。。。。。。一股濃香，一縷溫暖。南方芝麻糊。 南方黑芝麻糊

李錦記——————餐餐陪著你。 廣州李錦記食品

天府花生，越剝?cè)介_心！ 天府花生

第9篇：食品廣告范文

文/孫新

很多人在面對(duì)突如其來的疾病時(shí)，往往無法接受。這時(shí)醫(yī)生如何將“壞消息”告訴患者就顯得尤為重要。美國聯(lián)邦法律規(guī)定，病人有權(quán)了解自己的病情，醫(yī)生不能以任何理由隱瞞病情，病人對(duì)自己疾病的知情權(quán)將使他可以充分安排自己剩余的時(shí)間，處理好財(cái)產(chǎn)、遺囑及其他相關(guān)事宜。在美國，85%以上的醫(yī)學(xué)院校在第一年就設(shè)有醫(yī)患溝通課程（必修課），把和患者溝通當(dāng)作一門學(xué)問。

有的人在患重病后，因?yàn)椴涣私庾约旱牟∏?，不清楚醫(yī)生的后續(xù)治療和療效，或期待值過高，或走向另一極端，陷入極度悲觀之中而放棄治療，病人遲早會(huì)知道自己的病情，越晚告訴病人越被動(dòng)?；颊呒捌浼胰?，得到真實(shí)詳細(xì)的病情后，才會(huì)決定是否接受治療計(jì)劃。因此，如何盡快告訴病人或家屬真實(shí)情況就顯得尤為重要。

在美國，醫(yī)生在告知病人壞消息之前，要先問自己幾個(gè)問題：這個(gè)消息會(huì)困擾病人嗎？病人會(huì)有什么樣的反應(yīng)？自己應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？確認(rèn)這些問題后，醫(yī)生一般會(huì)直接將真實(shí)的病情告訴病人及其家屬，目的是讓病人清楚地了解自己的病情、診斷、預(yù)后、治療手段，并向其講述現(xiàn)有不同治療手段的優(yōu)缺點(diǎn)、藥物的作用等。醫(yī)生對(duì)病人進(jìn)行問診一般要控制在半個(gè)小時(shí)以上。在這個(gè)過程中，讓患者獲得的主要信息是，你雖然得了重病，但我們有很多治療方法，也有很多像你一樣的患者，但是在接受了適合自己的治療方案后，得到了治愈，我們會(huì)采取最適合你的方案進(jìn)行治療，所以你要對(duì)自己有信心，有什么問題可以隨時(shí)與我們聯(lián)系。

有效地跟病人溝通是爭取病人理解和配合的關(guān)鍵途徑。如果這樣傳達(dá)壞消息給病人，病人不但會(huì)感受到醫(yī)生的責(zé)任心，而且會(huì)很了解自己的病情，感到自己不會(huì)被時(shí)間拋棄，從而對(duì)醫(yī)生產(chǎn)生信任，積極配合治療。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，醫(yī)生與病人交談時(shí)，病人當(dāng)時(shí)僅能記住醫(yī)生所說內(nèi)容的50%-60%，而幾周后只記得45%-55%。因此，醫(yī)生首先要弄清病人是否能理解并記住自己所傳達(dá)的信息。醫(yī)生在向病人或家屬講解病情或注意事項(xiàng)時(shí)，應(yīng)用最簡單的語言，避免使用太多專業(yè)術(shù)語，不要閃爍其詞，避免因不恰當(dāng)?shù)慕忉尪尣∪烁械胶ε隆Ｒ膊灰^于輕描淡寫，造成病人對(duì)特殊治療或檢查過于輕視，導(dǎo)致發(fā)生不良反應(yīng)后抱怨醫(yī)生。醫(yī)生還要與病人進(jìn)行充分溝通，了解他們的期待及對(duì)病情的了解程度，鼓勵(lì)他們多提問。

除了在學(xué)校開展醫(yī)患溝通技能教育，醫(yī)院還專門建立病人交流中心，幫助醫(yī)生給病人有針對(duì)性地提供醫(yī)療服務(wù)，如通過病人的自身情況（包括病情、情緒、預(yù)后、治療方案等）幫助其了解病情并提出指導(dǎo)意見，同時(shí)允許病人參與制訂治療方案。

病人獲取病情和指導(dǎo)都依賴于醫(yī)生，如果能在醫(yī)生的幫助下，充分而客觀地了解自己的病情，并了解治愈的機(jī)會(huì)、診治過程及解決方案，則有可能走出絕望，取得最大療效。

俄擬限制高熱量食品廣告