媒體融合的關鍵精選(九篇)

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第1篇：媒體融合的關鍵范文

(訊)3月9日，北京市新聞工作者協(xié)會連同相關課題組《2011年中國媒體融合發(fā)展報告》，詳細分析了過去一年中國媒體融合性發(fā)展的態(tài)勢和未來走向。

《報告》認為，政策、技術、市場等多種因素作用下，媒體融合呈現(xiàn)出縱深發(fā)展態(tài)勢。2011年中國媒體融合總體呈現(xiàn)出五個特點：第一，電信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體合作進入新階段，合作深化和多元化；第二，傳統(tǒng)媒體轉型過程中互聯(lián)網(wǎng)中心化特征已顯現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)成為著力點；第三，媒體融合產(chǎn)品的研發(fā)提速，終端、技術應用、內(nèi)容等基于媒體融合趨勢的創(chuàng)新層出不窮；第四，跨媒體營銷受到重視，全媒體集團“1+1﹥2”的整體效應初現(xiàn)；第五，媒介融合帶來了產(chǎn)業(yè)鏈的變革。

《報告》預測，2012年是中國媒體融合發(fā)展的關鍵時期，很可能從量變發(fā)生質(zhì)變，一些尚未脫離渠道至上、追求大而全的全媒體集團將會逐步意識到，媒體融合的語法規(guī)則正在發(fā)生變化，即從市場占有率向追求內(nèi)容的個人占有率發(fā)展，以消費終端的需求為指向是這場媒介融合革命的內(nèi)在驅動力和目標。創(chuàng)新盈利模式、內(nèi)容生產(chǎn)能力向互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)轉移、加大適合互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)融合媒介特征的內(nèi)容開發(fā)、大力發(fā)展手持移動媒體、進一步整合資源以“整體效應”的獲得為媒體集團營銷指向，將成為中國媒體融合2012年發(fā)展的關鍵點。（來源：《光明日報》）

第2篇：媒體融合的關鍵范文

王同英

中華全國新聞工作者協(xié)會

國內(nèi)部主任

深化思想認識 創(chuàng)新技術手段

媒體的創(chuàng)新融合，是著眼壯大主流思想輿論的重大部署，是新聞界應對網(wǎng)絡和數(shù)字技術裂變式發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整，是時代賦予媒體人的使命與擔當。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，關鍵在于以下三個方面。

一是認識的深化。融合不能只停留在喊口號，或是只滿足于把網(wǎng)上的東西求證一下，內(nèi)容相互轉一轉，而是要認真研究“點對多”的傳統(tǒng)方式和“多對多”的網(wǎng)絡方式相互融合的規(guī)律。

二是手段的創(chuàng)新。技術是媒體發(fā)展進程中的重要角色，傳統(tǒng)媒體要以更加開放、包容的心態(tài)，迎接新技術，讓新技術為創(chuàng)新助力，提升傳播力和引導力。

三是人才隊伍的培養(yǎng)。采編人員能否對重大事件做準確把握？能否與高端人物就敏感問題從容地對話？這其中能力是推動媒體融合發(fā)展不可或缺的正能量。中國記協(xié)將一如既往地為媒體做好服務，在融合發(fā)展的進程中提升我們的服務能力，與中國新聞界一起見證轉型發(fā)展的艱辛與成就。

顧兆農(nóng)

人民日報社

湖北分社社長

善于以變應變 創(chuàng)新傳播方式

新媒體的本質(zhì)是一種新的傳播介質(zhì)，隨著時代的變化，新聞傳播的介質(zhì)可以發(fā)生變化，但是，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和社會需求是永恒的。紙媒專業(yè)生產(chǎn)新聞的功能，是不會衰亡的，因為社會需要它。

現(xiàn)在很多紙媒都主動地融入了新媒體，普遍運用了電子報、二維碼、官方微博、微信、客戶端等新媒體傳播的方式，這種融入需要一個過程，融入的方式、方法在不斷地探索完善。

新媒體傳播內(nèi)容的制作要求，與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的流程、特征、風格等是不一樣的，這需要紙媒不斷創(chuàng)新傳播方式，真正地融入新媒體，才能贏得未來。

郭玉福

山西日報報業(yè)集團

黨委書記、社長

加強統(tǒng)籌規(guī)劃 構建立體傳播

湖北日報傳媒集團以技術創(chuàng)新為特點，構建傳播平臺；以產(chǎn)品創(chuàng)新為根本，拓展傳播方式；以機制創(chuàng)新為支撐，提升傳播能力，走出了一條湖北特色的發(fā)展之路，值得我們學習借鑒。

近年來，山西日報報業(yè)集團積極推進新媒體發(fā)展，加快轉型步伐，實現(xiàn)了報紙、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端立體傳播格局的構建。然而，媒體融合發(fā)展是傳媒領域一場重大而深刻的變革，必須進一步加強統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體思路，明確工作目標，在融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。

媒體融合發(fā)展更需立足現(xiàn)實，務求實效，大膽探索，科學推進。希望和大家加強互動交流，保持戰(zhàn)略溝通，共同推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

萬仕同

新聞戰(zhàn)線雜志社

總編輯量力借力合力 重構生產(chǎn)流程

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，須“三力”齊發(fā)。

第一，要量力而行。各地媒體應因地制宜選擇發(fā)展路徑，不宜盲目照搬、模仿。

第二，要借力做事。商業(yè)網(wǎng)站在移動客戶端、手機瀏覽器、應用商店等方面技術比較成熟，傳統(tǒng)媒體應借助他們的技術和平臺，擴大在移動終端的覆蓋面和影響力。同時，要積極探索怎樣利用社會資源，通過并購、參股、合作等形式借力發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)。

第三，要合力打造。打造全媒體產(chǎn)品，關鍵還在于流程再造，建立全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程的整體架構。這樣才能形成團隊作戰(zhàn)的合力，從而實現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。

觀點二：發(fā)揮自身優(yōu)勢 拓展品牌價值

梁相斌

新華社湖北分社社長堅持內(nèi)容為王 注重技術創(chuàng)新

關于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，我想談兩點感受。

第一，內(nèi)容為王。不要改來改去忘了自己。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基石是內(nèi)容，新媒體發(fā)展的基石也是內(nèi)容。內(nèi)容是傳媒業(yè)的靈魂，以渠道起家的新媒體更加需要內(nèi)容的支持。以內(nèi)容為王，我們必須牢記12個字：報道事實、澄清事實、引導輿論。報道事實，要遵循三個關鍵詞：自產(chǎn)、原創(chuàng)、首發(fā)。澄清事實，要注重實事求是。引導輿論，則要求我們牢記使命。

第二，技術與創(chuàng)新。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路上，運用互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)是大家的共識。目前需要注意兩個問題：一是要補上短板。技術是傳統(tǒng)媒體的弱點，包括目前傳統(tǒng)媒體主辦的官方網(wǎng)站的技術運用，遠遠落后于市場化旗艦網(wǎng)站；二是由目前的技術支撐，轉變?yōu)榧夹g支撐與創(chuàng)新并重。

黃合水

廈門大學新聞學院院長挖掘優(yōu)勢資源 優(yōu)化新聞產(chǎn)品

傳統(tǒng)媒體應堅守本色，將新聞內(nèi)容做好、做精、做深。

傳統(tǒng)媒體還可通過投資第三方，進入新媒體行業(yè)，優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品線。新媒體則需要有新媒體思維的人來經(jīng)營，同時充分利用傳統(tǒng)媒體資源發(fā)展新媒體。建議傳統(tǒng)媒體多參與投資，不參與直接管理。

傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢，就是新聞報道的精準，讓人信賴，公信力高，而新媒體時常會出現(xiàn)新聞失真。傳統(tǒng)媒體也應好好挖掘“公信力”這一優(yōu)勢資源，做有品牌信譽的媒體，將普通的新聞消費品變成讀者心目中的高端產(chǎn)品。

楊馳原

傳媒雜志社主編媒體界限模糊 是融合新趨勢

傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn)是不爭的事實，但它依然有新媒體無法取代的優(yōu)勢和長處。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的優(yōu)勢，是新媒體無法比擬的。而它在獲取信息源、從業(yè)人員素質(zhì)等各方面，也是整個媒體行業(yè)中最優(yōu)質(zhì)的。不管將來新媒體發(fā)展到什么階段，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的權威性優(yōu)勢，會在相當長的時間內(nèi)保持。

現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體都在發(fā)展自己的新媒體部門，這是一種重大改變。近年來，報業(yè)在發(fā)展新媒體方面表現(xiàn)不俗，取得了非常好的成果。很多報業(yè)集團明確提出了要向全媒體集團發(fā)展的目標。在未來，媒體界限會越來越模糊，傳統(tǒng)媒體與新媒體互相滲透，不分彼此，這將是融合的一種趨勢。

觀點三：加強受眾研究 強化互動意識

高海浩

浙江日報報業(yè)集團

黨委書記、社長培養(yǎng)受眾意識 再造商業(yè)模式

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，首先必須具備受眾意識與互聯(lián)網(wǎng)思維。媒體的新聞內(nèi)容重要，新聞展現(xiàn)的形式同樣重要。傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容、展現(xiàn)形式和話語體系，都應該跟上受眾與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，真正地滿足受眾的需求。加強用戶研究、增強服務意識、建立和維護傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容權威。傳統(tǒng)媒體人要逆勢而上，發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維，探尋數(shù)字化發(fā)展之道。

浙報集團過去三年向全媒體轉型，主要完成了三件大事：第一步，構建資本平臺――推進媒體經(jīng)營性資產(chǎn)整體上市；第二步，構建技術平臺――打造傳媒夢工場；第三步，構建自主性互聯(lián)網(wǎng)用戶平臺――并購邊鋒浩方網(wǎng)絡。這三個平臺是我們未來轉型的主戰(zhàn)場。

董岳林

湖南日報報業(yè)集團

黨組書記、總編輯增強互動思維 創(chuàng)新表達手法

雖然傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合中不斷進步，但在思維模式、表達手法、受眾互動等方面都還存在一些問題，尤其是傳統(tǒng)媒體的互動相對缺失。現(xiàn)在，從報紙電子版到傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站，再到官方微博、微信、APP平臺，互動在逐漸增加。但不能僅僅把紙媒新聞往新媒體上照搬，而是要利用新媒體的優(yōu)勢來拓展延伸。同時，注重人才隊伍的培養(yǎng)，建立新媒體所需要的團隊。另外，利用不同類型媒體的差異性來實現(xiàn)互補。新媒體的速度優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體深度優(yōu)勢之間的融合，可將交互性、全息化發(fā)揮到極致，而傳媒集團內(nèi)所有媒體相互間資源的整合利用以及二次甚至多次開發(fā)，無疑也蘊藏著巨大的潛力。

董林

河南日報報業(yè)集團

黨委委員、副總編輯改變單向傳播 加強受眾互動

近些年，主流媒體新聞網(wǎng)站雖然也有發(fā)展，但是由于多方面原因，訪問量與瀏覽率遠沒有商業(yè)門戶網(wǎng)站高，發(fā)展速度也趕不上商業(yè)門戶網(wǎng)站。主要問題還是因為傳統(tǒng)媒體缺少互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維。

加速傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合要從以下三個方面入手。第一，思想觀念的改革，要樹立用戶觀念與產(chǎn)品觀念，不能被動地灌輸，而是要與受眾互動；第二，組織機構和采編流程的改革，要將傳統(tǒng)媒體“小而全”的觀念變成多兵種作戰(zhàn)；第三，促進媒體的跨界融合，實現(xiàn)手機全媒體移動，將報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)融為一體。

倪寧

中國人民大學新聞學院

原執(zhí)行院長強化服務觀念 把網(wǎng)民變讀者

傳統(tǒng)媒體有很多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，但由于傳播方式的原因，一些內(nèi)容并沒有到達受眾端?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，讓大批讀者變成了網(wǎng)民。傳統(tǒng)媒體應該思考，如何提供優(yōu)質(zhì)服務，把受眾變成用戶，把網(wǎng)民變成讀者。應增強內(nèi)容傳播時的用戶意識，并研究用戶的使用行為方式。

在轉型融合上，媒體要形成互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持用戶至上，注重讀者體驗，通過多渠道、多終端，使新媒體的影響力轉化為產(chǎn)業(yè)價值。要充分運用傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，建立和維護內(nèi)容權威。這其中涉及到一個版權問題，互聯(lián)網(wǎng)該怎樣使用傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容？可能需要進一步探討。

陳光

長江日報報業(yè)集團

總編輯回歸傳播本質(zhì) 直接聯(lián)系受眾

報紙集內(nèi)容提供商、渠道開發(fā)商、終端制造商為一身，而今天受眾主要通過移動終端，從互聯(lián)網(wǎng)渠道獲得信息。傳統(tǒng)媒體在今天面臨許多挑戰(zhàn)，最根本的原因是與受眾的直接聯(lián)系被互聯(lián)網(wǎng)阻斷，紙媒內(nèi)容產(chǎn)生的影響力無法被自己營銷。融合發(fā)展就是要重建與受眾的直接聯(lián)系。

傳統(tǒng)媒體要重建與受眾的直接聯(lián)系，就必須回歸傳播的本質(zhì)――減少社會信息不對稱?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，社會信息不對稱是整體上的、顯性的，媒體競爭與發(fā)展是看誰能覆蓋掉誰。有了互聯(lián)網(wǎng)，社會信息在整體上已處于對稱狀態(tài)，不對稱則表現(xiàn)為對潛在的傳播鏈條的連接需求；誰能發(fā)現(xiàn)這種不對稱，進而通過各種傳播手段建立起新的社會關聯(lián)，誰就能找到自己的發(fā)展空間。

觀點四：尋找適合路徑 探索盈利模式

余長久

四川日報報業(yè)集團

黨委書記、董事長、社長全面轉型革新

變“一起”為“一體”

加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是一項重要的戰(zhàn)略任務、一場深刻的傳媒變革、一次難得的轉型契機。我們迫切地感受到，全方位革新已經(jīng)刻不容緩，一體化方向必須堅定不移。

立足四川日報報業(yè)集團實際，我們主要有四個考慮：一是融合層級上，要從局部實踐上升為頂層設計；二是融合范圍上，要從多點突破擴展為全面轉型；三是融合重點上，要從新聞創(chuàng)新為主轉向制度創(chuàng)新為主；四是融合路徑上，要從攜手并肩的“一起”變?yōu)槟阒杏形?、我中有你的“一體”。推動媒體融合，最根本的是思想理念的轉變，最關鍵的是必須要有明確的轉型路徑、系統(tǒng)設計和有力的推進，方能實現(xiàn)媒體深度融合。

曹三省

中國傳媒大學

新媒體研究院副院長注重優(yōu)化成本 探索盈利模式

主流媒體與新媒體的融合之路，首先應該注重實效，在成本優(yōu)化的原則下構建新媒體平臺。此前，新媒體技術相對不成熟，新媒體盈利模式不清晰，導致傳媒機構在“沙盤模式”下進行新媒體技術和業(yè)務的試水，走了不少彎路，也各自摸索出了一定的經(jīng)驗。

其次，由于新媒體有大量的應用技術、內(nèi)容制作業(yè)務等，協(xié)同創(chuàng)新和加強業(yè)內(nèi)合作又是必不可少的。因此，主流媒體應加強應用型創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，提升媒體機構自身的創(chuàng)新力和競爭力。

新媒體技術與內(nèi)容存在極大的不確定性，處于不斷的爆炸性創(chuàng)新之中。在這種不確定性面前，主流媒體大可不必“因噎廢食”，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，穩(wěn)住陣腳謀發(fā)展。

李洪洋

北京日報報業(yè)集團

副社長媒體抱團嘗試 當互聯(lián)網(wǎng)入口

傳統(tǒng)媒體與新媒體真正的融合，應該是內(nèi)容和經(jīng)營都做到融合。首先，內(nèi)容上做到完全的推送；其次，經(jīng)營上實現(xiàn)全面的盈利模式?，F(xiàn)在有些傳統(tǒng)媒體融合新媒體做得不錯，通過主流媒體打造影響力，在其他領域創(chuàng)造利潤，還有的傳統(tǒng)媒體打造的新媒體項目，吸引了民間資本投入等等。但這樣的融合能否長遠、能否復制，還有待觀察。模式能否復制是關鍵問題，就像都市報、晚報模式能在全國復制一樣，這樣的模式才是好答案。目前，全國30多家報紙成立的云報紙聯(lián)盟，把報紙、互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容變成視頻放進云報紙客戶端，媒體通過收取流量費和植入廣告等，所有媒體的商業(yè)模式都能利用。傳統(tǒng)媒體成為互聯(lián)網(wǎng)的一個入口，可能是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的一個比較好的嘗試。

王暉

江西日報傳媒集團社長尋找適合路徑 大膽向前探索

推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展，關鍵在于“融”。要樹立起一體化的概念，最終形成“你中有我，我中有你”的格局。

新媒體發(fā)展帶給傳統(tǒng)媒體的，是新的傳播渠道，將以往的單向傳播模式轉變?yōu)闃O具互動性的新型傳播模式，新聞不再是“我說你聽”，而是要借助新技術平臺、新話語體系來拓展影響力。技術平臺運用得好，會為傳統(tǒng)媒體插上一雙翅膀。因此，在把握“內(nèi)容為王”的前提下，要培養(yǎng)起記者的新媒體思維、全媒體素質(zhì)。

想做好新媒體，必須尋找到適合自己的盈利模式，更要向前大膽探索，打開一片更廣闊的天地。

觀點五：培養(yǎng)人才隊伍 提升業(yè)務素質(zhì)

王志羚

《三項學習教育通訊》執(zhí)行主編

注重隊伍建設 堅持正確導向

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，媒體不僅要在業(yè)務上推進全媒體人才培養(yǎng)，建立適應新形勢的用人機制和人才管理體系，還要從思想上涵養(yǎng)一支觀念科學、導向正確的新聞人才隊伍。

新聞工作者要建立“三個自信”，而這種自信是要建立在深刻把握中國國情的基礎之上的。因此，深入一線、扎根基層、讀懂國情、堅定信念，始終是新聞工作者的職業(yè)使命。信心堅定了，導向正確了，新技術新媒體才會真正成為壯大主流輿論陣地的助推力。因此，在融合發(fā)展道路上如何抓好隊伍建設，是值得傳統(tǒng)媒體深入思考的命題。

宋成衛(wèi)

武漢廣播影視傳媒集團總經(jīng)理培養(yǎng)多面能手 提高綜合技能

傳統(tǒng)媒體有很多自身的優(yōu)勢，如公信力強、品牌效果好、重視內(nèi)容制作等。新媒體有獨特的傳播平臺，但傳播的很多內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體采編制作的。傳統(tǒng)媒體和新媒體既是競爭對手，又需要有機地形成一個整體，相互促進和發(fā)展。

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求。以前，傳統(tǒng)媒體的記者技能比較單一，而現(xiàn)在要求成為多面手，不僅會寫，還要會拍攝，有時還要會錄制。所以，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要增強緊迫感，不斷地提升采編人員的素質(zhì)。

黃瑚

復旦大學新聞學院常務副院長創(chuàng)新新聞教育 培養(yǎng)復合人才

人才源于教育，傳統(tǒng)的新聞教育模式已落后于新聞業(yè)界的現(xiàn)實情況，難以滿足媒體融合時代的需求。近些年，復旦大學新聞學院樹立“大新聞傳播”的教學理念，確立復合型專家型新聞人才的培養(yǎng)目標，新建了本科跨專業(yè)、跨學科培養(yǎng)模式，打破了新聞傳播類各專業(yè)的內(nèi)部壁壘，開辟了與其他學科或專業(yè)的融合教學新路。

復合型專家型新聞人才，指既具有全媒體理念與技能，又具有跨學科理論與知識的新聞人才。要求其用專家的眼光來辨別新聞線索、解析新聞事實、報道新聞事件。

第3篇：媒體融合的關鍵范文

[關鍵詞]科學理論思維 媒體融合

一個民族要想站在科學的最高峰，就一刻也離不開理論思維。哲學深刻揭示了客觀世界特別是人類社會發(fā)展一般規(guī)律，是指導我們前進的強大思想武器， 為我們提供了科學思想方法和工作方法。媒體融合發(fā)展時代，哲學具有重要指導意義。

人類社會已經(jīng)進入網(wǎng)絡時代，在我國網(wǎng)絡社會初步生成?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展對經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)等的發(fā)展都產(chǎn)生了相當深刻的影響，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術等都在發(fā)生深刻變化，社會思想觀念日益多元多樣多變，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的革命?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展所帶來的時代變化，給宣傳思想文化工作帶來了無限機遇，也帶來了巨大挑戰(zhàn)。

做好宣傳思想文化工作，應適應變化、追趕時代、引領潮流。黨的十八屆三中全會提出了推動媒體融合發(fā)展的重大任務。推動媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措，是一項戰(zhàn)略任務、系統(tǒng)工程。媒體面臨著紛繁復雜的環(huán)境，肩負著繁重的歷史使命，如果缺乏科學理論思維的有力支撐，就難以戰(zhàn)勝各種風險和困難，就難以深化改革，就難以推動媒體融合發(fā)展。

運用哲學這一科學理論思維，在指導媒體融合發(fā)展的實踐中，我以為，具體表現(xiàn)為運用戰(zhàn)略思維、辯證思維、創(chuàng)新思維等方面。

一、運用戰(zhàn)略思維，把握融合發(fā)展大局

戰(zhàn)略思維是從全局視野和長遠眼光把握事物發(fā)展總體趨勢和方向、客觀辯證地思考和處理問題的科學思維。運用戰(zhàn)略思維，要求我們從戰(zhàn)略全局觀察、思考和處理問題，從現(xiàn)實前瞻長遠，從局部把握全局，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，避免急功近利、坐井觀天的局限性和一葉障目、不見泰山的片面性。媒體融合，從思想觀念來看，核心在于加深對傳媒發(fā)展趨勢的認知，媒體融合不僅僅是一場重大的技術變革，更是一次深刻的觀念革命。媒體人應充分認識到，媒體融合不是權宜之計，而是事關媒體生存發(fā)展的根本之策。應下決心破除影響融合發(fā)展的體制機制阻礙，讓融合發(fā)展成為媒體人的思想自覺。隨著媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化，黨的新聞輿論工作面臨不少挑戰(zhàn)。紙媒發(fā)行、廣告連續(xù)下滑，不少都市類媒體收入“斷崖式”下跌。廣播電視受眾日漸分流，廣告收入也在下降。在現(xiàn)實壓力下，一些媒體人才流失加劇。面對這種新情況，只有推進媒體深度融合，傳統(tǒng)主流媒體才能走出一條持續(xù)發(fā)展的新路。因此，媒體人應從戰(zhàn)略思維高度，從思想觀念上徹底自我更新，以新的姿態(tài)迎接新媒體、擁抱新媒體，堅定不移地推進媒體融合發(fā)展。

運用戰(zhàn)略思維，體現(xiàn)在制定媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略時，應有正確的指導思想和明確的努力方向。從戰(zhàn)略思維高度，明確媒體融合發(fā)展的追求目標。媒體融合發(fā)展，不僅是傳播內(nèi)容和傳播模式的價值再造過程，也是新的傳播關系的重建過程。媒體融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體是媒體融合發(fā)展的主要目標。

從戰(zhàn)略全局出發(fā)制定具體方針，從長遠利益著眼衡量工作舉措。實踐證明，在媒體融合發(fā)展的浪潮中成功的媒體，在管理運營中，始終有一個較為完備的理念和思路，并且堅持與時俱進、不斷完善。緊緊圍繞媒體融合發(fā)展的目標，始終把握工作重心和總基調(diào)：著力創(chuàng)新工作理念思路，著力深化媒體內(nèi)部體制機制改革，著力拓寬傳播平臺載體，著力強化人才支撐和政策保障，推動媒體融合，打造形態(tài)多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體。

二、運用辯證思維，抓住融合發(fā)展重點

辯證思維是運用唯物辯證法觀察事物、分析問題、解決問題的科學思維。運用辯證思維，堅持唯物辯證法的基本觀點和根本方法，特別是學習掌握事物矛盾運動的基本原理和矛盾分析方法，積極面對和化解前進中遇到的矛盾。

承認矛盾、分析矛盾、解決矛盾，抓住關鍵，找準重點。矛盾無時不在，無處不在，事物發(fā)展的結果總是具有多種可能性。應以矛盾規(guī)律把握現(xiàn)實、解決問題，既敏銳把握事物的主要矛盾和矛盾的主要方面，又注意矛盾的復雜性，避免思維方式、工作方式的簡單化、片面性。增強工作的整體性和系統(tǒng)性，處理好“樹木”與“森林”的關系，學會“彈鋼琴”，切忌眉毛胡子一把抓。優(yōu)先解決主要矛盾和矛盾的主要方面，以此帶動其他矛盾的解決。媒體融合發(fā)展中，突破媒體深度融合的難點：處理好“統(tǒng)”與“分”的關系，分層級構建新型采編發(fā)網(wǎng)絡平臺，創(chuàng)新媒體內(nèi)部體制機制。抓好“中央廚房”建設這個龍頭工程。強化全媒體人才培養(yǎng)這個重要支撐。推動媒體融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，移動媒體優(yōu)先發(fā)展，打造移動傳播矩陣，創(chuàng)新移動新聞產(chǎn)品，緊盯移動技術前沿。適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。

推動媒體融合發(fā)展，不斷提高辯證思維能力，提高駕馭復雜局面、處理復雜問題的本領，可以避免走彎路或少走彎路。正確處理和把握幾個矛盾關系。一是新媒體與傳統(tǒng)媒體的關系。避免唯新媒體論。既重視新媒體建設，也重視傳統(tǒng)媒體發(fā)展。二是技術支撐與內(nèi)容建設的關系。既重視技術支撐，也重視內(nèi)容建設。媒體融合發(fā)展，從長遠來看，建立新聞網(wǎng)站、數(shù)字報、手機報、移動新聞客戶端、官方微博、微信等是需要的，但從根本上講，內(nèi)容建設、新聞質(zhì)量，才是立足之本。堅持運用新媒體延伸工作手臂、拓展傳播渠道，同時堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，在加快建設新型主流媒體進程中切實提高新聞輿論工作的傳播力和影響力。三是傳播渠道與傳播規(guī)律的關系。新媒體種類繁多，應具體問題具體分析，既重視渠道建設，也尊重傳播規(guī)律。媒體融合不是簡單疊加，更不是任何傳統(tǒng)媒體的所有內(nèi)容都適合新媒體。媒體融合需要暢通的渠道，否則就不可能有順利的融合。同時，也應充分考慮人才、資金、服務對象等因素。四是平臺建設與體制改革的關系。媒體融合需要搭建新平臺，也需要對組織結構、傳播體系和管理體制做出深刻的調(diào)整和完善。在媒體融合發(fā)展中，重視平臺建設，也重視體制改革。媒體內(nèi)部組織結構的重組是重點，涉及到新聞采編流程再造、轉變用人C制、資本運營和經(jīng)營管理等。只有深化改革，積極探索，推動形成適應發(fā)展的體制機制，才能為媒體融合發(fā)展提供堅實保障。

三、運用創(chuàng)新思維，激活融合發(fā)展動力

創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，創(chuàng)新發(fā)展貫穿整個發(fā)展之中。創(chuàng)新發(fā)展，辯證否定，正是一切事物發(fā)展的不竭動力和源泉。事物總是處于矛盾運動中，其基本方向是從量變轉化為質(zhì)變。創(chuàng)新發(fā)展遵循事物矛盾運動的基本規(guī)律，強調(diào)從量變到質(zhì)變、從漸進到突變，又從新的量變到新的質(zhì)變，新的漸進到新的突變，以至無窮。當前，主流媒體傳播陣地得到拓展，融合傳播技術廣泛應用，融合發(fā)展正成為引領新聞傳播創(chuàng)新的強勁引擎。

創(chuàng)新發(fā)展，需要創(chuàng)新思維。創(chuàng)新思維是與時俱進、知難而上、開拓創(chuàng)新的科學思維。創(chuàng)新思維，在立足客觀實際、考察事物既有聯(lián)系的基礎上，發(fā)揮想象力，敢于突破陳規(guī)，銳意創(chuàng)新創(chuàng)造。創(chuàng)新思維的本質(zhì)要求，就是打破迷信經(jīng)驗、本本和權威的慣性思維，摒棄不合時宜的舊觀念，以思想認識的新進展打開工作的新局面。實際工作中，運用創(chuàng)新思維，應保持銳意創(chuàng)新的勇氣、敢為人先的銳氣、蓬勃向上的朝氣，樹立創(chuàng)新理念，強化創(chuàng)新驅動，加快創(chuàng)新步伐，因勢而謀、應勢而動、順勢而為。

遵循客觀規(guī)律是創(chuàng)新發(fā)展的前提。發(fā)展是有規(guī)律的。不符合事物發(fā)展規(guī)律的思想和行動，不會得到應有的、合乎規(guī)律的效果。創(chuàng)新發(fā)展的思想基礎，是對事物規(guī)律的科學認識和把握。人們只能認識規(guī)律、把握規(guī)律和正確運用規(guī)律，而不能違背規(guī)律，更不能否定規(guī)律。創(chuàng)新發(fā)展的根本目的是適應自然界、經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)律，破除不符合規(guī)律的觀念和體制機制障礙，使人們思想和行動更符合客觀規(guī)律。

無論是認識規(guī)律還是正確運用規(guī)律，都離不開人的主觀能動性。發(fā)揮主觀能動性是創(chuàng)新發(fā)展的保障。認識論是能動的反映論，強調(diào)人的認識是自覺能動的過程。人們認識規(guī)律、尊重規(guī)律，目的是為了適應規(guī)律、正確運用規(guī)律，更好地改造世界。只有充分調(diào)動和發(fā)揮自身的主觀能動性，人們才能正確反映客觀世界、創(chuàng)造性改造世界。人的這種特有的能動的因素和能力，起著認識世界和改造世界的巨大作用。實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，應高度重視、充分調(diào)動和發(fā)揮人的主觀能動性，對事物發(fā)展的各種可能性進行預判，預見可能風險，主動化解問題和矛盾，從而變消極為積極，變被動為主動，化危機為生機，促使事物向好的方向發(fā)展轉化。充分發(fā)揮主觀能動性，就能提高科學預見性，避免風險、降低損失。反之，高枕無憂、按部就班，在遇到矛盾和問題時就會手忙腳亂、茫然無措，最終喪失機遇。

實踐是發(fā)展的動力，創(chuàng)造性實踐是突破式發(fā)展的推動力量。媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，一定是在創(chuàng)新實踐中體現(xiàn)。人的認識離不開實踐，人對客觀世界的改造更離不開實踐。實踐，尤其是人們的創(chuàng)造性實踐，是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的唯一途徑。創(chuàng)新發(fā)展的成果，需要在創(chuàng)造性實踐中取得，甚至需要多次反復實踐，還要在實踐中檢驗，在實踐中再發(fā)展、再突破。只有順應時展趨勢，推進媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品、生產(chǎn)方式、傳播手段、服務模式和贏利模式，才能在劇烈變化的傳媒格局中尋找到生存和發(fā)展空間。

第4篇：媒體融合的關鍵范文

關鍵詞 新舊媒體的融合；市場變革；融合的方式

中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）119-0006-02

相對于廣播、電視以及報紙等傳統(tǒng)的媒體而言，例如手機、電腦等以數(shù)字技術以及網(wǎng)絡技術為依撐的媒體形態(tài)就是新媒體。其特點就是：互動性強，形式豐富多樣；傳播的渠道廣泛、覆蓋范圍廣；傳播的及時、方便、快捷。因而在我國已經(jīng)得到了普遍的關注。

1 傳統(tǒng)媒體受新媒體的沖擊

1.1電視用戶被分流

由于新媒體的播放不限制時間和地點，因而逐漸搶占了電視絕大部分的市場，尤其是白領以及在校的學生等。當代電視用戶的主流為家庭婦女以及中老年人等，由客戶群體的構成可以看出新媒體對于傳統(tǒng)媒體分流的情況嚴峻。

1.2廣告份額被蠶食

不僅是客戶被分流，利潤的集合點――廣告，也在被新媒體迅速的瓜分。隨著新媒體被客戶的廣泛認可，廣告商逐漸的將宣傳的重點轉向了社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博微信、客戶端等諸多的新媒體。根據(jù)調(diào)查研究表明，2013年報紙、雜志、電視廣告的投資收益大約為6015億元，比2012年同比增長了14%，然而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告的收益大約為603.2億元，比2012年同比增長了84%.由此可見互聯(lián)網(wǎng)等新媒體正在逐漸的被廣告業(yè)主所認可，價值也在不斷的攀升，有望成為中國傳媒市場的主力軍。

1.3傳統(tǒng)傳媒的影響力逐漸被削弱

在過去的若干年內(nèi)，電視一直占據(jù)著輿論主導的地位，幾乎對于信息擁有著獨家的權利。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視的絕對霸主地位在漸漸的被瓦解，新媒體逐漸發(fā)展成為了輿論的主流。快捷性、及時性、多元性等特點是傳統(tǒng)傳媒無可比擬的特點，因而為新媒體帶來了絕對的優(yōu)勢，因為新生代的團體更注重信息化的傳播，新媒體的傳播速度以及動員能力發(fā)展的速度讓人瞠目結舌。

2傳統(tǒng)媒體應對沖擊的策略――融合

從社會發(fā)展的趨勢中不難看出，傳統(tǒng)媒體的空間在逐漸的縮小，因此如何拓展其空間和影響力已經(jīng)成為亟需解決的問題。內(nèi)容、品牌、可靠性等方面電視擁有著新媒體所無法比擬的優(yōu)越性，同時也缺乏新媒體的靈活性。從大局出發(fā)，二者不是相互對立的，恰好相反，二者有機的融合更有利于傳媒業(yè)健康、穩(wěn)定、迅速的發(fā)展。

2.1內(nèi)容上的融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體其本質(zhì)上講，就是為了依靠豐富多彩的內(nèi)容來吸引受眾。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程較長，曾經(jīng)有比較輝煌的黃金期，因而對于內(nèi)容上的建設有充分的優(yōu)勢，例如對于采編、報道以及品牌的影響力等，這是新媒體所欠缺的。從這個角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體如果依據(jù)自身的這些優(yōu)勢，再融合新媒體先進的技術，對于自身的內(nèi)容進行不斷的豐富，有利于增值所服務的內(nèi)容，從而達到傳統(tǒng)與新媒體的有機融合。就是所謂的用數(shù)字化、網(wǎng)絡化的方式，對傳統(tǒng)電視等媒體的內(nèi)容進行傳播，使其充滿現(xiàn)代氣息；新媒體則是利用自身方便快捷、形式多樣的特點，在受眾和傳統(tǒng)的媒體之間建立一個平臺。

2.2渠道的融合

一次性的消費是傳媒最大的特點，如果僅僅通過單一的渠道進行傳播，那么傳媒的價值就無法得到充分的利用，從而造成資源的浪費等。因此在多個媒體終端上對于同一個內(nèi)容進行傳播，從而使得傳播的渠道得以拓寬，使得資源的利用效率得到有效的提高，從而到達成本最低化，效益最大化的目的。

在傳統(tǒng)媒體同新媒體進行較量的過程當中，擴寬渠道的重要性已經(jīng)得到了傳統(tǒng)傳媒的認可。因此，我國當代主流的傳統(tǒng)電視媒體也紛紛的與數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進行融合。比如，互聯(lián)網(wǎng)與CCTV相互融合從而使得CNTV的產(chǎn)生，金鷹網(wǎng)與著名的湖南衛(wèi)視的結合，新華社成立新媒體中心搶占新媒體陣地等等，一系列的融合，使得融合之路越走越寬。電視臺制作節(jié)目的能力一流，互聯(lián)網(wǎng)又為其提供了便捷的服務，進而使得電視內(nèi)容的使用效率得到了很大程度上的提高，網(wǎng)絡用戶的使用量也能夠得到廣泛的擴大，這兩者之間的融合可謂完美，很好的實現(xiàn)了二者的雙贏。

2.3市場的融合

新媒體與傳統(tǒng)的傳媒業(yè)相互融合的過程是一個進行推拉的過程，其中的“推”指的就是利用不同的渠道以及媒體形態(tài)進行傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目內(nèi)容的傳播； “拉”指的就是新媒體與傳統(tǒng)的傳媒業(yè)相互融合的過程中，對于傳統(tǒng)用戶新的需求要進行積極的探索，從而對于傳媒業(yè)的發(fā)展起到拉動的作用，進而為新的商業(yè)模式的創(chuàng)造奠定堅實的基礎。從傳統(tǒng)媒體的角度出發(fā)，在進行新媒體的融合過程中對于其擁有的高新技術要進行充分的利用，比如說網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術等，從而對于傳統(tǒng)媒體進行提升和改造，使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在新媒體中能夠得以延伸，競爭力較高的數(shù)字化產(chǎn)品形成，觀眾能夠接收到全新的媒體模式。

在進行數(shù)字化的進程當中，傳統(tǒng)媒體對于空間發(fā)展以及自身影響力的擴大的必由之路就是融合。不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體而言，其自身都擁有著一定的無可替代的優(yōu)勢，同時又有著不可避免的劣勢，因此，應該取長補短、互為所用，優(yōu)勢互補，互相融合

3 結論

新媒體與傳統(tǒng)的媒體進行融合，對于通訊社、報紙電視等傳統(tǒng)媒體影響力的提升有顯著的作用，同時還能夠使新媒體獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而吸引更多的受眾。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化是當代社會發(fā)展的必然趨勢。與此同時也能擴大傳統(tǒng)傳媒的品牌效應以及影響力，對于資源傳播效率的提升也有著積極的意義。網(wǎng)絡化、信息化的應用豐富了介質(zhì)傳播的渠道，為讀者、客戶提供了優(yōu)質(zhì)、豐富的服務，這樣更有利于市場的有機融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體以及受眾、廣告商等多方面的共贏，兩者進行有機的融合順應時展的潮流。

參考文獻

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[2]姜學斌.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的方式研究[J].西部廣播電視，2013，10：5-6.

[3]黃霞.關于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的思考[J].教育觀察（上旬刊），2013（12）：87-91.

第5篇：媒體融合的關鍵范文

[關鍵詞]三網(wǎng)融合 電視 運營模式

一、三網(wǎng)融合的意義

三網(wǎng)融合即廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)三家網(wǎng)絡媒介在基于市場驅動與技術變革和政策條件下所進行的相關變革，同時也是對傳統(tǒng)傳媒與信息流通格局進行的深層次調(diào)整。三網(wǎng)融合有效地促進了傳媒領域與大信息產(chǎn)業(yè)的融合滲透，將信息媒體的內(nèi)容作為商業(yè)化產(chǎn)品進行傳媒市場投放推廣，從而有效地實現(xiàn)了內(nèi)容的增值，在媒體信息銷售模式與通信模式和廣告模式間發(fā)揮了橋梁作用。從三網(wǎng)融合政策方面來看，這是國家在傳媒領域所進行的又一戰(zhàn)略開發(fā)項目，打破了常規(guī)的媒介融合規(guī)制束縛，使媒介融合真正成為現(xiàn)實。也即是說，三網(wǎng)融合政策有著時代的創(chuàng)新意義。在此融合體系中的各方媒體，通過彼此之間的相互促進，最大化地解決了在融合過程中所呈現(xiàn)的技術問題與利益分配問題，使各融合單位始終保持產(chǎn)業(yè)分工明晰的工作狀態(tài)，令我國的電視傳媒業(yè)在最大程度上獲得推廣延伸。

二、三網(wǎng)融合背景下電視傳媒運營改革的必要性

在媒介相互融合的前提下，特別是在當下三網(wǎng)合一的背景下，電視傳媒的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，需要政策的大力支持及明晰的產(chǎn)權分配。同時，在媒體內(nèi)容的數(shù)量及質(zhì)量方面，均要不斷改善適應多變的媒體融合要求，促使技術服務方面達到人性化，媒介內(nèi)容服務做到人性化。其次，媒體資源的持續(xù)開發(fā)利用，是對電視傳媒服務的二次營銷，是為了使影像傳媒資料得到足夠的利用與再利用，使媒介資源的使用更加科學環(huán)保，并利用有效手段使得資料鮮活起來，且以新的姿態(tài)成長面眾。在三網(wǎng)融合背景下，內(nèi)容是電視傳媒方面的重要資源，這一點是任何新興媒體所無法取代的。在其衍化中應當借鑒相關的新媒體運作形式，采取更為科學合理的媒介推廣形式，促使傳媒產(chǎn)品內(nèi)容擁有更加深刻的內(nèi)涵及品牌影響力。對媒體內(nèi)容的大力整合，是傳媒市場產(chǎn)業(yè)開發(fā)的基礎，應當足夠充分地把握文化產(chǎn)品的創(chuàng)新力度及生產(chǎn)力度。首先應當就節(jié)目的形式做好創(chuàng)新，構建一體化的系統(tǒng)研發(fā)體系，深化內(nèi)容制作，充分滿足廣大受眾的個性化信息獲取需求。同時將內(nèi)容推進市場傾注資本進行運作，也成為電視傳媒在發(fā)展中所需進行改革轉型的關鍵。只有做好市場化轉型工作，才能夠擁有更多的資本進行內(nèi)容方面的生產(chǎn)制作。其次有效地做好電視傳媒業(yè)的現(xiàn)實開發(fā)，加強對各類媒體資源的整合，實現(xiàn)與新媒體的工作對接，能夠促進電視傳媒的立體化品牌傳播，增強電視品牌的社會影響力度。

三、三網(wǎng)融合背景下電視傳媒的運營模式

（一）多通道的媒體內(nèi)容運營平臺。

加強媒體內(nèi)容的研究開發(fā)，建立多形式多通道的內(nèi)容開放運營平臺，滿足音視頻產(chǎn)品多終端的渠道內(nèi)容需求，已成為當前三網(wǎng)融合中廣播電視行業(yè)必然的改革要求。三網(wǎng)融合，不僅充分就運營商tabe播送的需求進行了滿足，同時還大大滿足了IPTV播送及互聯(lián)網(wǎng)與移動電視等各類媒體內(nèi)容的播送需求。通過業(yè)務統(tǒng)一分發(fā)平臺，運營商能夠有效地避免自身多發(fā)平臺帶來的不利因素，可以十分便捷地將所獲媒體內(nèi)容在業(yè)務分發(fā)的平臺中做出分散下發(fā)，并通過平臺精準地檢測內(nèi)容應由IPTV發(fā)送，還是通過tabe發(fā)送，或者采取互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)送。這一集運平臺操作簡便，便于管理。

（二）廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作。

當前，有線網(wǎng)絡全面深入的雙向改造，極大地推動了媒體互動業(yè)務的滋長，再加上數(shù)以萬計的家庭用戶，使互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在發(fā)展中全面充分地進入到了有線網(wǎng)絡中，實現(xiàn)了有線網(wǎng)絡媒體和媒體內(nèi)容提供商間的合作交流。廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體間的模式結合，主要體現(xiàn)運用于互聯(lián)網(wǎng)媒體視頻方面。此模式對于節(jié)目播放的渠道進行了有效的拓寬，能夠從根本上增強節(jié)目收視，帶來豐厚的廣告利潤。因此，在當前的網(wǎng)絡電視中心改革發(fā)展中，應當主動地把握這一優(yōu)勢條件，將傳統(tǒng)電視媒體把握不了的剩余消費者，進行最大層次的把握實現(xiàn)，促進價值利潤最大化，構建廣告價值為主，用戶費用為輔的模式。網(wǎng)絡電視臺雖有著顯著優(yōu)勢，但是在其發(fā)展中也存在著相應的挑戰(zhàn)，諸如在當前存在著諸類網(wǎng)絡視頻媒體，如何有效地做到同此類媒體正面攫取用戶資源，都需要經(jīng)過長時間的經(jīng)驗沉淀來完成。

（三）手機媒體之間的合作。

在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，受眾既為媒體信息消費者，也具有著媒體內(nèi)容的生產(chǎn)傳播者特性，例如短信及視頻的傳播。這樣一來，受眾主體特性及自身選擇的權利得到了極大的增強。手機媒體的運營并不僅僅是為了受眾群體單方面的內(nèi)容需求，而是需要大批的手機信息用戶群體所存在的個性化定制需求。這便要求手機媒體供應商必須就內(nèi)容方面進行多元差異化的批量生產(chǎn)，以滿足廣大用戶的個性化使用需求。在通常情況下，手機電視內(nèi)容是通過對傳統(tǒng)的電視傳媒內(nèi)容進行壓縮編碼，進而同步播放的過程。這對廣大手機用戶所追尋的媒體信息個性化要求根本無法滿足。因此在當前的電視媒體發(fā)展中，必然做好新媒體戰(zhàn)略轉型計劃，構建針對手機用戶媒體信息內(nèi)容生產(chǎn)的精英團隊，將三網(wǎng)融合的視角從運營商方面轉向用戶方面，以手機屏幕作為主要的信息接收終端，實現(xiàn)電腦屏與電視屏和手機屏的三屏無縫對接，隨時隨地為手機用戶提供多元化的個性內(nèi)容。

（四）三網(wǎng)融合下的數(shù)字版權管理分析。

在三網(wǎng)融合的背景下，用戶自身的消費選擇權利也相應的多元化。無論是廣電媒體或者電信媒體，用戶均可以依據(jù)選擇而獲得服務，不會因為行業(yè)及區(qū)域等因素，為用戶的服務選擇帶來障礙。而對于IPTV的提供者來講，只有傾注更多的服務及更充分的質(zhì)量內(nèi)容，才能更好地把握用戶，同時，高質(zhì)量的內(nèi)容也是收入與利潤的保障。數(shù)字版權管理不但是一門技術，同時也是一種營銷體系及數(shù)字內(nèi)容的管理形式，它有效地打破了一次購買終身受用的傳統(tǒng)內(nèi)容購置模式，將具備高價值的數(shù)字內(nèi)容細化為多梯層次的定制購買形式，滿足不同階層用戶的消費需求，實現(xiàn)對數(shù)字內(nèi)容的定向營銷。數(shù)字版權管理技術，能夠良性地將內(nèi)容數(shù)據(jù)業(yè)務的生命周期控制在內(nèi)容運營商的手中，大大加強了業(yè)務運營方面的精細化管理。

總之，三網(wǎng)融合糅合了競爭、整合及融合的過程，充斥了博弈的色彩，同時又相互融合，最后回歸于自我陣地，在這一過程內(nèi)，實現(xiàn)了雙方的互贏及多贏。因此，在三網(wǎng)融合的過程中，組成個體間必須要就自身發(fā)展規(guī)律進行把握，做到技術與內(nèi)容方面的調(diào)整磨合，在共同的努力協(xié)作中找準定位，協(xié)調(diào)分配好利益關系，達到真正意義上的互補互贏，促進電視傳媒運營機制新模式的形成

參考文獻：

[1]尚光亮：《三網(wǎng)融合下中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式探析》[D].山東師范大學，2012

第6篇：媒體融合的關鍵范文

關鍵詞：三網(wǎng)融合；競爭競合；媒體融合

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A

“三網(wǎng)融合”產(chǎn)生的背景是電視從模擬向數(shù)字轉換，移動通信向3G、4G轉換，互聯(lián)網(wǎng)向下一代轉換。在三網(wǎng)融合的過程中不是形成電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)之間的競爭和對壘，而是實現(xiàn)新技術、新市場的有效融合。三網(wǎng)融合將更有利于網(wǎng)絡資源實現(xiàn)最大限度的共享，其最終目標是實現(xiàn)互聯(lián)互通的新媒體網(wǎng)絡環(huán)境，因此三網(wǎng)融合對媒體產(chǎn)業(yè)的轉型產(chǎn)生了深遠的影響。改變著整個市場的運營環(huán)境。在這種網(wǎng)絡經(jīng)濟環(huán)境下的媒體廣告市場也發(fā)生了巨變，這種變化為新媒體環(huán)境下的廣告市場全面發(fā)展創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。新媒體是媒介發(fā)展歷程中呈現(xiàn)出來的一種最新形態(tài)，是一種新的媒體形式，其發(fā)展過程呈現(xiàn)階段性和表征性，是不斷變化的一個動態(tài)發(fā)展過程。新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，新老媒體間的競爭和發(fā)展問題成為市場發(fā)展過程中亟待解決的問題。

1 三網(wǎng)融合給媒體生態(tài)環(huán)境帶來的變化

隨著三網(wǎng)融合進程的推進，所有媒體的生存環(huán)境都發(fā)生了巨大的改變，這種改變的顯著特征就是信息傳播途徑的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、雙向化和大眾化，在這種環(huán)境下，所有個體都能夠通過信息傳播通道傳遞信息，因此任何媒體都無法壟斷信息源，信息源的大眾化和民主化特征凸顯出來。三網(wǎng)融合給媒體生態(tài)環(huán)境帶來的變化主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1.1 傳播主體大眾化

隨著三網(wǎng)融合進程的加快，媒體的業(yè)務形態(tài)也發(fā)生了極大的改變，信息傳播渠道變得多樣化、即時化，渠道控制和管理也越發(fā)困難。這種媒體環(huán)境的變化影響并改變了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下慣用的業(yè)務流程。媒體傳播主體從個體走向群體，最后過渡到媒體傳播主體的社會化，個體轉播主體從博客、微博、拍客、切客到播客的演變過程就是對這一現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

1.2 信息傳播分眾化

新的技術環(huán)境為信息傳播主體提供了傳播鮮明個性化信息的主觀信息傳播和溝通渠道，以往大眾傳播時代受眾被動接受和排他接受的情況一去不返，在三網(wǎng)融合背景下快速發(fā)展的以數(shù)字化、網(wǎng)絡化和個性化為鮮明特征的新媒體時代，用戶越來越強調(diào)個性化的需求，信息傳播分眾化特性得以彰顯，這也促使大眾媒體在發(fā)展中同化了分眾媒體的特征。

1.3 分眾媒體迅速發(fā)展

隨著信息傳播的分眾化，在趨同的價值觀、審美觀的聚合下，一種邊緣化分眾媒體逐漸形成。并且這種具有分眾化特性的邊緣媒體具有向主流媒體發(fā)展和融合的潛力，分眾化邊緣媒體的快速發(fā)展對技術環(huán)境提出了新的要求，從而也進一步促進了新媒體技術的發(fā)展。[1]

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體間的競爭與合作

注意力資源是任何一種傳播媒體發(fā)展不可或缺的決定性因素之一，是維持媒體生存和發(fā)展的根本，各種傳播媒體之間的競爭其實就是對注意力資源的爭奪。新媒體在時效性、交互性、主動性以及投資成本等方面具有的優(yōu)勢給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，分流了傳統(tǒng)媒體的受眾，由此也給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的經(jīng)濟效益沖擊。

新媒體在給傳統(tǒng)媒體帶來負面影響，造成了挑戰(zhàn)與沖擊的同時也推動了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體并未能完全的替代傳統(tǒng)媒體，而是在兩者之間形成了深層次的依存關系。主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體對新媒體信息傳播渠道上的依存（傳統(tǒng)媒體利用新媒體技術使受眾獲取信息、實現(xiàn)傳播）和新媒體對傳統(tǒng)媒體信息在內(nèi)容上的依存（新媒體借助于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢實現(xiàn)自身發(fā)展），這種競爭中的合作關系使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢的基礎上積極搭建其新媒體平臺，新媒體也在內(nèi)涵上不斷充實自己最終實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中的合作和并存。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

三網(wǎng)融合從表面上看是信息傳播網(wǎng)絡、用戶終端和業(yè)務的融合，從根本上看其實質(zhì)是用戶的融合。新媒體的優(yōu)勢關鍵在于擁有龐大的用戶群，有了足夠多的用戶，就形成了強有力的競爭力，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于擁有深厚的內(nèi)容積淀，但在三網(wǎng)融合的模式下，單獨擁有龐大的用戶群或者深厚的內(nèi)容積淀都沒有形成足夠的壟斷優(yōu)勢，也難以做大做強。因此，傳統(tǒng)媒體面對新媒體帶來的巨大市場挑戰(zhàn)和自身技術革新的壓力，為了謀求新的生存和發(fā)展空間，必須在新環(huán)境下探尋新的發(fā)展途徑，對傳統(tǒng)媒體而言與新媒體融合發(fā)展，則直接嫁接了新媒體的技術優(yōu)勢，因此成為是最為迅速和有效的發(fā)展途徑。同時新媒體在實際的發(fā)展中也遇到了內(nèi)容匱乏，沉淀底蘊不足等瓶頸問題，由于對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的依賴，一些新媒體很多時候扮演著渠道運營商的角色，因此新媒體同樣對傳統(tǒng)媒體有著融合發(fā)展的需求，這種新媒體與傳統(tǒng)媒體在各自領域中以及領域之間展開的多種形式的合作，即所謂的“媒體融合”。[2]

在三網(wǎng)融合的背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間不是由新媒體替代傳統(tǒng)媒體的關系，而是相互融合相互滲透的過程。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合并不只是技術上的融合，更是觀念和文化上的融合，這種融合將隨著媒介環(huán)境和社會環(huán)境的變化而變化。

4 媒體融合帶來的廣告市場變革

4.1 渠道競爭激烈

三網(wǎng)融合后，新技術平臺融合了電腦、手機、電視這三塊人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|最多的屏幕，融合后的媒介實現(xiàn)了營銷渠道價值的最大化。三網(wǎng)融合使得媒體功能更加多樣化，手機、電視和電腦功能的融合實現(xiàn)了終端多元化，終端多元化也就意味著受眾可以使用同一終端做不同的事情，或使用不同的終端做同樣的事情，這直接帶來的體現(xiàn)是受眾注意力稀缺，使得渠道競爭更為激烈。

三網(wǎng)融合意味著傳統(tǒng)媒體主導地位的逐步隱退，新時代的媒體廣告經(jīng)營必須順應渠道融合市場環(huán)境下用戶細分、服務細分的新市場形勢，整合媒體與用戶資源，采取線上線下并行的多渠道、全方位推廣模式。[3]

4.2 效果為王

三網(wǎng)融合通過資源互換的合作模式，實現(xiàn)了電腦、手機、電視三方內(nèi)容的互通，用戶在每一個終端都能得到所需內(nèi)容，這勢必導致中國內(nèi)容消費市場的繁榮，強調(diào)內(nèi)容為王成為媒體抓住用戶眼球，形成固定受眾群體的不二法則。

三網(wǎng)融合后網(wǎng)絡點擊率、電視收視率等以往作為廣告投放的調(diào)研數(shù)據(jù)都不在適用，都已經(jīng)不能準確的體現(xiàn)用戶具體的內(nèi)容消費狀態(tài)，因此需要廣告公司提供全新的調(diào)研數(shù)據(jù)支持廣告投放決策的制定，這些數(shù)據(jù)的獲取必須以用戶生活消費形態(tài)信息為中心，牢牢把握用戶行為，建立囊括用戶生活習慣、興趣愛好、消費意愿等在內(nèi)的龐大數(shù)據(jù)庫，企業(yè)買的、媒體賣的將不再是廣告時間，而是廣告效果。

4.3 傳播終端與銷售終端功能的融合

三網(wǎng)融合的實現(xiàn)，最終將直接帶來融合了電腦、手機、電視網(wǎng)絡的新技術平臺，從而實現(xiàn)了終端功能的多樣化、綜合化，用戶不但可以在原有的信息傳播體系下通過用戶終端傳遞信息、開展廣告宣傳和進行產(chǎn)品推廣，還可以通過相同的技術平臺及時的獲得來自于用戶的信息反饋，用戶也可以通過現(xiàn)有終端在實現(xiàn)廣告信息傳播的同時開展銷售活動，通過終端直接實現(xiàn)交易行為，將信息傳播終端和商品銷售終端的功能合二為一，在這種應用環(huán)境下媒體廣告?zhèn)鞑サ膬r值將實現(xiàn)最大化，這種發(fā)展趨勢將導致傳播終端與銷售終端逐漸一體化，實現(xiàn)傳播終端與銷售終端功能的融合。

5 結束語

三網(wǎng)融合不單單是渠道的融合，更是技術、市場、用戶的融合，對處于融合中的廣告媒體而言，要充分認識到這場技術變革給市場帶來的深遠影響，充分把握三網(wǎng)融合帶來的各種市場機遇，在新的市場環(huán)境下求得迅速的發(fā)展。

參考文獻

[1] 孫宏利.試論傳統(tǒng)媒體與新媒體融合對推動中國社會發(fā)展的重要意義[J].中國廣播，2013（3）：24-27.

[2] 周志平.媒介融合：媒體未來發(fā)展新趨勢[J].中國報業(yè)，2010.3：55-57.

[3] 劉志.三網(wǎng)融合背景下的移動播客發(fā)展前景[J].中國傳媒科技，2011（4）：62-65.

第7篇：媒體融合的關鍵范文

媒體融合從形式上看，是各種媒介傳播方式的有機整合，成為合理、有效的新型模式;但從根本上講，是將信息內(nèi)容進行多形式采集，統(tǒng)一整合、再造，再以多媒體、多形式傳播出去。用圖表形式表示就是：

信源（文字、聲音、圖像）采集、編碼上傳媒體媒體匯集、選擇、整合、再造多媒體播發(fā)受眾。

媒體融合，首先應是各種媒介形式的整合。也就是把報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡（網(wǎng)站、微博等）、電信（手機報、微信等）幾大傳媒方式就新聞傳播意義上進行歸并、重組，以期達到多媒采集、多媒編輯、多媒擴散的目的。媒體的發(fā)展有個漸生的過程，從紙質(zhì)到聲頻、到影像，再到網(wǎng)絡、移動客戶端，各有各的傳播途徑和方式，各有各的傳播特點。媒體融合，就是將多種媒介的優(yōu)勢特點進行兼容并蓄、優(yōu)化組合，全方位立體式多情調(diào)地傳達信息。媒體的整合，不只是多種媒體的簡單合并、資源共享，而應是多種媒體的信源共享、信息同采，多頭編碼制作、有機合成，然后再通過多種播發(fā)渠道、播發(fā)形式傳達到具有各種接收功能、接收習慣的受眾，實現(xiàn)產(chǎn)品的有效傳達和擴散。也就是說，要多媒共采、多媒合成、多媒。目前最關鍵的是要整合、重組、統(tǒng)一傳媒機構，培養(yǎng)和重用多媒兼通的復合型人才。

媒體融合，還是一種傳播內(nèi)容的新型再造。欲播信息固然是多媒采集、多媒編碼、多媒傳送，各有各的程式，但同一信息的內(nèi)容是一致的或近同的，作品的編碼順序、組織結構可以大體一致、相互配合，圖像可以配解說、配文字，文字同樣也可以配圖片、鏈接音像，而且還可以組建、利用數(shù)據(jù)庫，進行多方組織、配置、合成，將讀視聽延伸，讓受眾有選擇地獲取多形式、多角度、全范圍、深層次的動態(tài)信息和背景資訊。媒體大本營的有機合成盡管程序復雜、要求更高（產(chǎn)品的深加工、細改造、精包裝），但它是傳播產(chǎn)品制作過程的關鍵環(huán)節(jié)，是多媒體融合立足的根本，直接決定著產(chǎn)品的傳播力、公信力、影響力乃至生命力，需要媒體的統(tǒng)一調(diào)配和各類專業(yè)人才的密切配合、精心制作、共同完成。

第8篇：媒體融合的關鍵范文

關鍵詞：媒介融合；新聞傳播；創(chuàng)意人才培養(yǎng)

中圖分類號：F24

文獻標識碼：A

文章編號：16723198（2015）22010402

媒介融合之所以成為一個“時代”，在很大程度上是因為這是一個由社會各界廣泛參與的社會運動。媒介融合時代，從企業(yè)、傳媒、政府到公民個人，人人可以使用融合媒介，創(chuàng)造傳播內(nèi)容，發(fā)出聲音。傳播不再是少數(shù)人的特權，不再由專業(yè)人員、大型集團壟斷把控，只要你有創(chuàng)意，有內(nèi)容，使用數(shù)字技術便能迅速便捷的進行傳播，并輻射到電視、電影、紙媒等其它媒介。媒介融合時代，各種媒介的傳播效果成級數(shù)增長，傳播至無窮弗遠。登高而招見者遠，順風而呼聞者彰，這就是媒介融合的強大勢能。

1媒介融合對新聞傳播的影響

媒介融合時代，新聞傳播產(chǎn)生了巨大的變革。傳播者從職業(yè)記者擴大到了普通人，新聞內(nèi)容也隨著媒介融合的日益加深而逐漸優(yōu)化，受眾對新聞傳播的參與成為媒介融合時代的常態(tài)。

1.1人人成為記者

媒介融合時代，新聞報道不再是職業(yè)記者的專利。新媒體技術和分享信息的便捷，將人人成為記者變成了現(xiàn)實，新聞傳播進入了“全民DIY”的時代。許多突發(fā)事件的現(xiàn)場，普通人通過手機拍攝的照片和視頻成為新聞的記錄者和報道者。一些傳統(tǒng)媒體甚至設立了專門的網(wǎng)站為普通人參與新聞報道提供平臺。西班牙報紙El Pais建立了一個名叫“我，新聞記者”（Yo，Periodista）的參與式新聞網(wǎng)站，在這個網(wǎng)站內(nèi)，讀者可以通過發(fā)表評論、文字、照片和視頻等多種形式參與到信息的傳遞和分享中來。隨著我國傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的日益加深，普通人成為記者已經(jīng)成為新聞傳播的常態(tài)。

1.2新聞內(nèi)容優(yōu)化

媒介融合對新聞傳播的內(nèi)容提出了更高的要求。媒介融合時代，由于信息傳播的快速便捷，新聞的深度報道反而成為新聞媒體競爭的法寶。深度，是媒介融合時代新聞內(nèi)容優(yōu)化的重要維度。同時，媒介融合是一個技術融合的時代，如何通過技術手段使新聞深度報道滿足融合時代受眾的需求，是新聞內(nèi)容優(yōu)化的另一維度。

1.3受眾互動參與

媒介融合時代也是受眾互動參與的時代，受眾可以主動信息、自主使用信息，甚至可以和大眾傳播媒介進行平等的交流。在媒介融合時代，電視觀眾可以通過網(wǎng)絡、微信、微博參與新聞評論；網(wǎng)民可以通過BBS、論壇發(fā)表新聞新聞，發(fā)表新聞評論；博客、播客既是受眾也參與新聞的制作、發(fā)表、傳播；微博微信等社交媒體更為受眾參與新聞傳播提供了方便快捷的途徑。

2創(chuàng)意是媒介融合時代新聞傳播的核心動力

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》?！兑庖姟分赋觯骸巴苿觽鹘y(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展……形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”媒介融合時代新聞傳媒的發(fā)展需要以創(chuàng)意來推進融合，新聞傳媒產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。早在1998年，英國就明確提出扶持發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中與新聞傳播相關的包括出版、軟件、電視廣播等行業(yè)。創(chuàng)意必須通過傳播渠道才能到達目標受眾，而媒介融合時代的新聞傳媒產(chǎn)業(yè)也需要大量的創(chuàng)意人才才能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。媒介融合時代，傳媒工業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，創(chuàng)意是新聞傳播的核心推動力。

用創(chuàng)意推動傳播，推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的群體被稱為創(chuàng)意階層。2002年，美國多倫多大學商業(yè)與創(chuàng)意力教授理查德?佛羅里達在《創(chuàng)意階層的崛起》一書中對創(chuàng)意階層給出了定義，他認為創(chuàng)意階層的核心成員包括科學和工程、建筑和設計、教育、藝術、音樂以及娛樂領域的工作者，他們的經(jīng)濟功能是創(chuàng)建新理念、新技術或新的創(chuàng)意性內(nèi)容。他預測美國大約有3000萬人屬于創(chuàng)意階層。英國政府和一些非政府組織也提供了大量的政策扶持創(chuàng)意階層的發(fā)展，對比歐美發(fā)達國家，我國的創(chuàng)意階層還在剛剛起步的階段，特別是媒介融合中的傳統(tǒng)新聞媒體，缺乏創(chuàng)意人才，面對新的傳播環(huán)境因循守舊，墨守成規(guī)，缺乏對受眾和市場的創(chuàng)意把握，缺少對新聞品牌的塑造和價值的挖掘，無法進行有效傳播。創(chuàng)意，是媒體融合發(fā)展成功的關鍵，而新聞創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，是媒介融合背景下新聞競爭的基石。

3新聞創(chuàng)意人才培養(yǎng)

媒介融合時代，新聞創(chuàng)意人才培養(yǎng)不僅需要政府傳媒的推動扶持，高等院校的重視發(fā)展，更需要社會環(huán)境和土壤。新聞創(chuàng)意人才的培養(yǎng)無法速成，需要構建長期有效的人才培養(yǎng)體系。新聞傳播首先是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是核心競爭力，新聞創(chuàng)意人才需要有適應媒介融合時代傳播的融合內(nèi)容制作能力；媒介融合時代，媒介即訊息，新聞創(chuàng)意人才需要有跨媒體創(chuàng)意思維，有轉換、聚合、綜合運用媒介的能力；媒介融合時代，受眾掌握使用媒介的主導權，贏得受眾才能贏得市場，新聞創(chuàng)意人才需要具有深度連接受眾的能力。

3.1培養(yǎng)優(yōu)化內(nèi)容的能力

新聞傳媒產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，媒介融合時代的新聞競爭仍是內(nèi)容取勝。什么樣的新聞能夠吸引這個時代的眼球？什么樣的內(nèi)容優(yōu)化能力才是新聞創(chuàng)意人才的立身之本？故事、娛樂和意義是優(yōu)化新聞內(nèi)容的三個關鍵詞。

正如評論家肯尼思?伯克所言，“故事是人生的設備”。人類通過各種方式進行敘事：舞蹈、語言、音樂、文字、圖像……有故事感，會講故事，是新聞創(chuàng)意人才必備的能力。尼爾?波茲曼分析了以美國電視為代表的大眾媒介，并提出了娛樂至死的擔憂。但我們并沒有成為一個娛樂至死的物種，反而娛樂成為傳播意義和力量的有力手段。娛樂不僅是大眾傳媒的主要功能之一，也是媒介融合時代新聞傳播內(nèi)容吸引受眾的重要手段之一。而知識、情懷這類具有意義感的傳播內(nèi)容在媒介融合時代，不但沒有被受眾拋棄，反而成為他們通過各種媒介積極尋求的東西。具有意義的新聞故事在媒介融合時代不斷被轉發(fā)、傳播，影響深遠。

培養(yǎng)新聞創(chuàng)意人才的故事感、娛樂感和意義感，才能培養(yǎng)他們適應媒介融合時代的優(yōu)化內(nèi)容的能力。正如羅伯特?麥基所說的“娛樂即是沉湎于故事的儀式之中，一直到知識上和情感上都滿足為止?！敝v述具有娛樂感、有意義的新聞故事，這種優(yōu)化新聞內(nèi)容的能力是媒介融合時代新聞創(chuàng)意人才的核心競爭力。

3.2培養(yǎng)跨媒介創(chuàng)意思維

媒介融合時代，新聞創(chuàng)意人才必須具有跨媒介創(chuàng)意思維。媒介融合時代，各種媒介資源形成了紛繁復雜的媒介生態(tài)。從報紙、雜志等紙質(zhì)媒介到廣播、電視的電子媒介傳播，還有發(fā)展日新月異的網(wǎng)絡、手機這類新媒體。培養(yǎng)跨媒介創(chuàng)意思維首先要熟練掌握各種媒介的特點和優(yōu)勢，電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡、手機等媒體各有優(yōu)劣，聲音、文字、圖片、視頻等媒介各有特點，優(yōu)秀的新聞創(chuàng)意人才必須熟練掌握并應用。

融合媒介的思維是新聞創(chuàng)意人才更具創(chuàng)新的一種能力，運用媒介技術結合已有媒介的優(yōu)勢產(chǎn)生新的媒介傳播形式。譬如媒介融合時代大受追捧的可視化的數(shù)據(jù)新聞的制作就需要熟練掌握不同媒介的特點，使用跨媒介創(chuàng)意思維，創(chuàng)新新聞傳播。2014年1月，央視與百度搜索合作制作的大數(shù)據(jù)新聞報道“據(jù)說春運”，就是跨媒介創(chuàng)意思維運用的典范。央視負責新聞選題和電視新聞制作，百度負責數(shù)據(jù)采集和挖掘，首次將國內(nèi)春節(jié)人口遷徙情況和百度地圖LBS定位大數(shù)據(jù)結合，讓普通老百姓看懂大數(shù)據(jù)。媒介融合時代這種跨界合作需要新聞人具有跨媒體創(chuàng)意思維能力，才能制作出使受眾耳目一新的新聞作品。

3.3培養(yǎng)連接受眾的能力

媒介融合時代受眾的碎片化、分散化，使得連接受眾的能力尤為重要。培養(yǎng)連接受眾的能力，一方面要學會運用數(shù)據(jù)解讀受眾，一方面要培養(yǎng)理解受眾的共情能力。新聞創(chuàng)意人才既要在紛繁復雜的數(shù)據(jù)中提煉出受眾的輪廓，又要運用自己的高情商理解受眾的情感需求，這樣才能具備連接媒介融合時代受眾的能力。

通過大數(shù)據(jù)技術對受眾海量樣本的持續(xù)互動分析，不僅可以準確反應受眾的年齡、性別、地區(qū)等人口學特征數(shù)據(jù)，而且能描繪出受眾特征及興趣偏好和行為。可以說在媒介融合時代，大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)了對受眾從“外貌”到“DNA”的認識。認識受眾是連接受眾的基礎，理解受眾，與受眾產(chǎn)生共情、共鳴才是連接受眾的關鍵?！叭藗兪湛此麄兿矚g的電視節(jié)目，并且喜歡他們收看的節(jié)目”。具有共情能力的新聞創(chuàng)意人才，能理解受眾行為的動機，理解受眾的情感，體會受眾的感受，制作出吸引受眾、獲得受眾的認可的新聞作品。

總之，媒介融合時代新聞創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，需要從故事性、娛樂感和意義感三方面培養(yǎng)優(yōu)化新聞內(nèi)容的能力；從掌握各種媒介的優(yōu)勢入手，創(chuàng)造性的融合媒介，培養(yǎng)跨媒介創(chuàng)意思維；學習運用大數(shù)據(jù)解讀受眾，從情感上理解受眾，培養(yǎng)連接受眾的能力。只有建立新聞創(chuàng)意人才的培養(yǎng)體系，才能為媒介融合時代新聞傳播的發(fā)展奠定堅實的基礎。

參考文獻

[1]蔡雯.“人人都是記者”――“參與式新聞”的影響與作用[J].對外傳播，2010，（3）.

[2]中央全面深化改革領導小組.關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見[EB/OL].http：//.cn/GB/22114/387950/，2014，（8）.

[3][美]理查德?佛羅里達.創(chuàng)意階層的崛起[M].司徒愛勤譯.北京：中信出版社，2010：9.

第9篇：媒體融合的關鍵范文

關鍵詞：三網(wǎng)融合；發(fā)展

“三網(wǎng)融合”，就是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡。從第一次明確提出“三網(wǎng)融合”的概念，到今天的十年間，“三網(wǎng)融合”的發(fā)展有目共睹，它進一步實現(xiàn)了網(wǎng)絡資源的共享，避免低水平的重復建設，給電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計算機通信網(wǎng)帶來了無盡的利益，同時也形成了適應性廣、容易維護、費用低的高速帶寬的多媒體基礎平臺。那么，在信息化的今天，三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢主要有哪些？

一、廣播電視向網(wǎng)絡搖動橄欖枝

在三網(wǎng)融合的今天，傳統(tǒng)媒體主動向網(wǎng)絡媒體搖動橄欖枝。現(xiàn)在新媒體的發(fā)展非常迅速，傳統(tǒng)媒體和新媒體進行戰(zhàn)略合作，這樣才可以延伸其收視率，并實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢互補、資源整合。

首先必須看到新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的諸如在廣告市場、受眾市場以及新聞信息的及時性上的挑戰(zhàn)和沖擊；未來廣播電視若想繼續(xù)開發(fā)廣告空間，就要將節(jié)目內(nèi)容與廣告相結合，并大量策劃與觀眾間的活動，將活動與廣告節(jié)目進行商務化改革。但電視臺有自身的局限性，一是廣電節(jié)目只能播一次；二是缺少互動性觀眾難以參與其中，這種情況下，與網(wǎng)絡的合作就是一種解決辦法。網(wǎng)絡可以實現(xiàn)節(jié)目的多次重播，可以成為廣電的活動參與平臺，用戶可以先在網(wǎng)絡上觀看節(jié)目參與活動，再將最終的結果在廣電上展現(xiàn)。廣電的品牌性能吸引網(wǎng)民與觀眾的參與熱情，而網(wǎng)絡的互動性與低門檻能增加受眾的參與機會及擴大參與人數(shù)。

相關業(yè)內(nèi)人士認為，今后一段時間，廣電媒體在內(nèi)容制作上的優(yōu)勢，仍是網(wǎng)絡無可比擬的，新媒體，特別是網(wǎng)絡媒體，也有自己的特點，它的交互性、海量信息，是傳統(tǒng)媒體沒有的。如果廣電媒體在內(nèi)容制作方面加大投入，網(wǎng)絡新的渠道就能給它產(chǎn)生增值效果，從而會產(chǎn)生廣電和網(wǎng)絡的共贏。同時，“三網(wǎng)融合”給終端制造業(yè)帶來了一個很好的發(fā)展機遇。未來中國電視機年銷售總量有可能達到8000萬臺。進入“網(wǎng)絡電視”時代后，未來只需要買一臺網(wǎng)絡電視，就可享受電視和網(wǎng)絡的雙重功能了。

二、差異化業(yè)務是主流

三網(wǎng)融合歸根結底，在于應用融合業(yè)務的普及。其最簡單的體現(xiàn)就是三屏融合，即屏幕的融合。以后的手機可以上網(wǎng)、看電視，電視可以打上網(wǎng)、電話，電腦同樣可以打電話、看電視。電視、手機和電腦三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。

相關專家認為，三網(wǎng)融合的最終朝向是互聯(lián)網(wǎng)。今天的互聯(lián)網(wǎng)僅僅是依靠電信網(wǎng)作為基礎網(wǎng)絡支撐技術，似乎是處于相對弱勢的地位，承擔不起三網(wǎng)融合重任。但我們要清楚：互聯(lián)網(wǎng)是近十幾年發(fā)展最快、最成功、最有前途的，從終端、業(yè)務方面來看，將來總有一天，電視、手機都有向互聯(lián)網(wǎng)靠攏的趨勢。在三網(wǎng)融合的服務差異化階段，廣電網(wǎng)也能成為互聯(lián)網(wǎng)的一個基礎，形成計算機通信網(wǎng)和計算機廣播網(wǎng)絡共同支撐起未來互聯(lián)網(wǎng)的新局面。

三、廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)的合作將是一個長期的過程

“三網(wǎng)融合”對廣電網(wǎng)和電信雙方都提出了挑戰(zhàn)。廣電網(wǎng)積極進行內(nèi)部整合，以省為單位整合各地市有線網(wǎng)，整合的目的就是統(tǒng)一資源和運營模式謀求做大做強，以改變廣電網(wǎng)目前形似塊狀孤島的運營局面，廣電網(wǎng)按照其過去十年來發(fā)展的速度和步伐，有可能受自身的體制影響，后知后覺，原來的防彈衣反而成為其制約自身發(fā)展的桎梏。而電信網(wǎng)資本雄厚，掌握著很大主動權，三網(wǎng)融合可以為電信網(wǎng)帶來預期的收益，謀而后動可能是電信網(wǎng)采取的主要戰(zhàn)略，一旦相關的技術成熟了，在三網(wǎng)融合方面，電信網(wǎng)有能力在短時間內(nèi)形成相當運營能力。同時，三網(wǎng)融合要求廣電網(wǎng)迅速適應宏觀環(huán)境的改變，順時而為，加快體制轉變的速度，調(diào)整經(jīng)營思路，才能在三網(wǎng)融合中有所作為。

融合是大趨勢，符合國際潮流和產(chǎn)業(yè)之路，不融合則將陷入各自瓶頸中無法完善和做強各自的產(chǎn)業(yè)鏈，如果今年“三網(wǎng)融合”能夠真正開始實施，則2010年可稱得上三網(wǎng)融合正式啟動的元年。 “三網(wǎng)融合”是一個過程，它是為了推進信息化，而信息化本身也是個過程，而且是產(chǎn)業(yè)和社會變革的過程。廣播電視業(yè)與電信業(yè)無論在體制、功能、定位方面，還是在經(jīng)營理念、運作方式方面均存在很大差異，電信業(yè)以追求經(jīng)濟效益為第一原則，而廣播電視則必須兼顧社會效益與經(jīng)濟效益的平衡，并把社會效益放在首位。因此，廣電與電信的合作需要一個長期的過程。

四、技術、商業(yè)模式齊頭并重

按傳統(tǒng)的辦法推進三網(wǎng)融合將是一個長期而艱巨的過程，如何繞過傳統(tǒng)的三網(wǎng)來達到成功融合的目的？那就是尋找通信體制革命的這條路。我們必須把握技術發(fā)展趨勢，建立商業(yè)模式，結合我國實際情況，選擇我們自己的發(fā)展道路。