大眾媒體的特點精選(九篇)

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第1篇：大眾媒體的特點范文

[關(guān)鍵詞] 新媒體文學；文學批評；媒體

在信息時代的背景之下，科學技術(shù)的飛速發(fā)展，為文學的多種形式的拓展提供了契機，文學的創(chuàng)作形態(tài)也發(fā)生了根本性的改變。這種新媒體文學在手機、網(wǎng)絡、報紙等傳媒的推動之下，更具有平民性、通俗性、娛樂性的特點。而新媒體文學批評也呈現(xiàn)出自由民主等特性。新媒體文學批評借助新興的傳媒工具，打破了傳統(tǒng)的文學批評形式，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時也出現(xiàn)了一些問題，使文學批評失去理性的批判角度和思考。

一、新媒體文學批評具有的特點

1、自由民主化的特點

傳統(tǒng)的文學往往依附于印刷技術(shù)之上，創(chuàng)作形式的單一導致專家對文學評論的壟斷，文學批評的內(nèi)容大多是專家的帶有理論性的權(quán)威話語。而在信息時代，文學載體的改變使平民能夠參與到文學批評當中，批評主體由專家轉(zhuǎn)變?yōu)樵u委，批評內(nèi)容也由權(quán)威話語變?yōu)槠矫裨捳Z。計算機以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為網(wǎng)絡文學的發(fā)展提供了廣闊的空間，也為文學批評提供了多種渠道。貼吧、論壇、微博、博客等網(wǎng)絡社交能夠使大眾自由的進行評論，立場自由且?guī)в凶园l(fā)性。因此，這種新媒體文學的批評方式既能夠使增加網(wǎng)絡文學的閱讀量，還能夠促進網(wǎng)絡作者對創(chuàng)作內(nèi)容的創(chuàng)新。

2、及時反饋的特點

高科技的網(wǎng)絡技術(shù)使信息的傳遞更加快速便捷，此新媒體文學批評的另一大特點就是能夠?qū)崿F(xiàn)實時的互動與交流。在文學中，互動是鑒賞、交流的關(guān)鍵，沒有意識的交流就難以使文學價值得以體現(xiàn)。在互動交流中產(chǎn)生使新媒體文學的含義更加多元化。而由于網(wǎng)絡本身所具有的虛擬性，因此在這種虛擬的空間之中批評者更能實現(xiàn)評論的內(nèi)容更加豐富，為大眾提供了自由表達的空間。新媒體文學批評突破了時間和空間的限制，使作者與大眾之間能夠?qū)崿F(xiàn)及時的溝通，使文學批評具有實時性、互動性。當有新的書籍、影視作品或者電視節(jié)目出現(xiàn)時，大眾對其的評論也會及時的出現(xiàn)，大眾的態(tài)度反饋能夠更加及時，相比于傳統(tǒng)的評論方式，能夠使信息傳播的更快。

3、通俗娛樂的特點

相比于傳統(tǒng)文學批評的嚴肅性、權(quán)威性的特點，新媒體文學開始向著娛樂通俗的方向發(fā)展。在網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展的背景之下，大眾對于的信息的掌握更加全面和快速，這種對信息的多元掌握，使得大眾的思維和知識面得到拓展，消解了以往文學批評的學術(shù)性和理性，出現(xiàn)了許多風格別致、語言犀利的評論，甚至一些嚴肅的學術(shù)知識也是通過帶有娛樂性的方式來進行講述的。在新傳媒方式的不斷推動之下，新媒體文學批評逐漸成為一種展現(xiàn)自己才華、娛樂大眾、獲得關(guān)注的一種方式，為大眾很好的發(fā)揮自己的才能提供了舞臺和空間。新媒體文學批評的內(nèi)容更加趨于表層，大眾更容易對評論的內(nèi)容進行理解。相對于傳統(tǒng)的文學批評，新媒體文學批評更加個性化、口語化和隨意化。此外，新媒體文學批評不僅作為對文學作品的評論，它還能夠體現(xiàn)批評者的情緒和建議。由于一些社交工具的文字限制，因此批評的內(nèi)容通常也較為簡潔和凝煉。

4、批評形式的多樣化

科學技術(shù)的日新月異，使得大眾進行文學批評形式的多樣化成為可能。在一些電視節(jié)目中會出現(xiàn)對大眾的電視采訪，通過視頻的方式來展現(xiàn)大眾的態(tài)度。而在一些論壇或者節(jié)目中，也會出現(xiàn)投票的方式。這種方式能夠使大眾的觀點更加明確，能夠展現(xiàn)大眾整體的觀點。各種論壇、博客、微博等電子媒體充分利用其優(yōu)勢，結(jié)合視頻。語音、圖像以及文字，對視聽造成雙重沖擊，能夠使大眾的感官被充分的調(diào)動起來，使批評的內(nèi)容更具有趣味。

二、新媒體文學批評中存在的錯誤

雖然新媒體文學批評自身具有很大的優(yōu)勢，但是在這種沒有強制約束的情況下，批評往往會趨向于個人主義化、情緒化，使整個文學批評的世界呈現(xiàn)出較為混亂，在這種缺乏理智思考的環(huán)境中，很容易將金錢與藝術(shù)結(jié)合在一起，導致審美標準遠離原本的方向，顯現(xiàn)出新媒體文學批評中的許多錯誤。

1、批評過于通俗

過于個性化、情緒化的批評內(nèi)容容易導致對個人娛樂的重視，使批評缺乏統(tǒng)一的標準。對藝術(shù)的責任意識以及對社會造成的影響被日漸繁榮的網(wǎng)絡世界所遮蔽，無實名制度的文學批評使一些批評者無視道德的約束，肆意的進行評論，造成了一些不良影響。而大眾在進行評論時，有時候還會逃避沉重的話題，只注重消遣性的話題，降低了文學批評的深度。一些人對庸俗的文學作品進行評選，使得文學本身的嚴肅性和莊重性得到忽視，缺少對藝術(shù)負責任的意識。

2、批評的形式過于低俗

由于在網(wǎng)絡中進行評論往往是匿名的，不需要真實的姓名，因此對文學批評的隨意容易陷入口水仗之中，這種沒有意義的語言攻擊不僅在網(wǎng)絡環(huán)境中造成壞的影響而且不利于網(wǎng)絡秩序的維護。除此之外，還會出現(xiàn)惡搞、戲仿等不尊重作者的批評形式，使讀者與作者之間交流的真誠度減少，甚至會傷害彼此。

3、媒體炒作的特征凸顯

現(xiàn)代的許多作家已經(jīng)被商業(yè)包裝，與傳統(tǒng)精英化、高端化的文學相比，新媒體文學更加趨向于市場化的特點，因此在對利益的追逐之下，要想得到更高的經(jīng)濟回報就要利用媒體進行宣傳。而文學批評也是利用相同的方式來傳達的，所以新媒體文學批評與媒體的宣傳也有密切的關(guān)系而且媒體的信息傳達非常快。一些作品在沒有進入市場之前就已經(jīng)被評價而且即看即評。文學作品為了強有力的占有市場，常常利用文學批評通過媒體炒作的形式來制造噱頭。這種對文學作品的宣傳導致文學作品更加利益化，使文學作品失去其本身真正的意義。

三、新媒體文學批評實現(xiàn)多元化的策略

第2篇：大眾媒體的特點范文

關(guān)鍵詞：廣播廣告 精準營銷 互動營銷 廣告主需求著力點 甲方數(shù)據(jù)營銷 新媒體與傳統(tǒng)媒體的雙贏

在新媒體競爭環(huán)境下，汽車的普及，為廣播廣告帶來接近連續(xù)三年的高速增長。然而作為傳統(tǒng)大眾媒體，今天的廣播與其他傳統(tǒng)媒體一樣，在廣告市場上也正在面臨著一個艱難的挑戰(zhàn)：新媒體帶來的精準和互動營銷。

互聯(lián)網(wǎng)、手機終端和數(shù)字電視等新媒體在使用中都會留下可追蹤的用戶行為和相對真實的用戶資料等痕跡，利用這樣的痕跡可以輕而易舉地創(chuàng)建各種精準和互動的廣告營銷模式，效果清晰、成本低、效率高是新媒體營銷的突出特征。如今的廣告主更加注重廣告投放的精準性以及與目標消費者的互動性，新媒體的價值越來越被廣告主認可。

目前在企業(yè)廣告宣傳過程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體的營銷常常被認為是格格不入的，體現(xiàn)大眾特征的“規(guī)?！焙图毞质袌?、社區(qū)特性的“精準互動”一直是一對矛盾體。呆板地采用傳統(tǒng)大眾媒體的規(guī)模投放，就會失去精準和互動；純粹追求新媒體的精準互動卻又很難形成規(guī)模，造成廣告的沖擊力和擴散力不足，規(guī)?；б娌睢！耙?guī)模”與“精準”真是令廣告主在廣告投放時難以取舍。

作為傳統(tǒng)大眾媒體的廣播，若能破解規(guī)模和精準的矛盾，實現(xiàn)規(guī)模和精準的兼得，那必將成為非常具有競爭力的媒體，繼續(xù)保持廣告收入的高速增長。在企業(yè)廣告宣傳要求更加差異化的今天，中央人民廣播電臺的廣告經(jīng)營者正在結(jié)合廣播不同于其他大眾媒體的個性化特點，在實踐中探索著如何利用新媒體的特性逐步建立完善規(guī)模中的精準營銷和整合營銷的創(chuàng)新模式，從而提升媒體營銷力和市場競爭力。

一、廣播廣告與新媒體廣告的市場特征

要想讓規(guī)模和精準兼而得之，首先需要認真分析和研究廣告?zhèn)鞑ピ趶V播的規(guī)模化與新媒體的精準性上各自的市場表現(xiàn)特征是什么。我們概括總結(jié)的兩者特性是：

1.傳統(tǒng)媒體廣告營銷的規(guī)模化特點體現(xiàn)在四個方面：一是傳統(tǒng)媒體歷史悠久，電視的發(fā)展超過80年，廣播的歷程已經(jīng)有百多年，報紙甚至超過了五百年的歷史；二是作為國家喉舌的傳統(tǒng)媒體及嚴格的監(jiān)管確保了傳統(tǒng)媒體的公信力；三是傳統(tǒng)媒體廣大的覆蓋優(yōu)勢，國家級媒體基本上實現(xiàn)了全國覆蓋，中央電臺中國之聲更是實現(xiàn)了領(lǐng)土覆蓋；四是傳統(tǒng)媒體的接收設備和傳輸技術(shù)較為成熟，并且已經(jīng)得到全面普及。

2.新媒體廣告營銷的精準性特點也有四個方面的表現(xiàn)：一是雖然發(fā)展時間短，但是技術(shù)非常先進，其通過交互式技術(shù)、點對點的信息傳遞技術(shù)、Apps應用程序和二維碼(QR Code)等運用，能夠準確記錄受眾的瀏覽信息；二是受眾參與性高，信息量大。由于先進的技術(shù)運用，任何人可以使用新媒體進行溝通及發(fā)表信息，但是存在海量信息無法進行準確核實的缺陷；三是覆蓋廣，但是使用有門檻。隨著無線網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，新媒體的覆蓋也可以全國甚至全球無縫覆蓋，但是對終端設備的使用有一定的技術(shù)要求；四是技術(shù)更新快，受眾細分化。由于終端設備和運用軟件的無限升級，能夠滿足各類受眾的需求。

通過以上分析我們看到，如果說大眾媒體廣告的影響力具有規(guī)模化特征，那么新媒體廣告體現(xiàn)的就是精準性和互動性特征。如何通過大眾媒體的優(yōu)勢彌補新媒體營銷沖擊力和擴散力的不足，把散在的真實需求聚合起來，嫁接精準和互動以提升規(guī)模傳播的核心優(yōu)勢，是傳統(tǒng)大眾媒體的突圍之路。

二、廣播廣告可實現(xiàn)精準和互動

廣告精準和互動投放的實質(zhì)是：對廣告主和受眾需求及產(chǎn)品利益點能夠做到精準把握和細分，同時準確、及時、高效地應對這些需求。這里體現(xiàn)兩個維度：一是在需求維度上對需求的細分；二是在時間維度上反應及時，把握時機，與時俱進。

中央電臺廣播廣告的低成本制作和發(fā)播迅速特征可以很好地達到這樣的目的：一是低成本制作可以實現(xiàn)多版本發(fā)播，使廣告在更多的著力點發(fā)力，應對不同細分的精準需求；二是發(fā)播迅速可以針對事件和時機進行即時營銷；三是可根據(jù)廣告播出效果反饋及時調(diào)整廣告內(nèi)容，做到內(nèi)容與需求的實時互動。

與電視媒體一版廣告幾十萬的制作經(jīng)費和幾個月的制作周期相比，和平面媒體定時周期性刊發(fā)的特點相比，廣播媒體全天多版本廣告的滾動更新最為容易實現(xiàn)新媒體的精準和互動效果。接下來我們從兩個維度具體分析廣播廣告是如何實現(xiàn)精準和互動的問題的。

1. 廣播廣告在需求維度的精準著力

大眾媒體的傳統(tǒng)廣告通常只在一個定位點上進行創(chuàng)意并發(fā)揮作用，新媒體廣告則根據(jù)細分市場的受眾需求在產(chǎn)品多個利益點上鋪排。而事實上，廣播的低成本制作和發(fā)播迅速特征給我們帶來了與新媒體相同的優(yōu)勢條件。

根據(jù)CTR市場研究調(diào)查，廣告主對廣告的作用需求是多元化的，除了常見的品牌或產(chǎn)品利益點的宣傳外，還有渠道建設、公關(guān)、融資、幫助自身團隊建設等等多方面的需求，而且每個廣告主在不同時期各類需求的比重分布又有很大不同。

圖1 廣告主對廣告的需求分布

第3篇：大眾媒體的特點范文

[關(guān)鍵詞]：營銷傳播 特征分析 營銷效果 發(fā)展路徑

當今社會，各式各樣的媒體已然成為我們生活中必不可少的部分，正如清華大學教授、博士生導師熊澄宇所說“現(xiàn)代社會的構(gòu)成有三大要素民主政治、市場經(jīng)濟、大眾傳媒”。每個人在社會生活中都在傳遞信息， 同時也在接受信息，媒體的基本功能就是溝通，對企業(yè)來說，是傳播產(chǎn)品信息、企業(yè)文化的渠道，而對于消費者來說是獲得外界各類信息最直接最有效的方式。

傳播按目標受眾的大小和性質(zhì)，可以分為大眾傳播、分眾傳播和精準傳播，而精準傳播和分眾傳播相比差異不明顯，可以放在一起討論，下面就先分析大眾傳播和分眾傳播的特點，再根據(jù)各自不同的特點分析他們相應的適用對象、運作方式和營銷效果。

一、不同傳播方式的特征分析

大眾傳播指的是由專業(yè)化的媒介組織以社會上一般大眾為對象進行的大規(guī)模信息生產(chǎn)和傳播的活動。大眾傳播的信息傳遞是一點對多點的。它要求信息傳播者將統(tǒng)一的內(nèi)容盡可能地接觸大量的目標群體，訴求產(chǎn)品信息，從而提高品牌知名度，影響消費者的購買行為。其傳播工具包括綜合性報紙、雜志、書籍、電影、廣播、電視、網(wǎng)絡等。主要特點有：一是具有組織性，它的傳者通常是一個龐雜的機構(gòu)，內(nèi)部有精細的分工；二是在傳播內(nèi)容上具有公開性和易逝性，這就要求監(jiān)管部門對傳播內(nèi)容加以審查和控制，而且信息傳播者必須注重信息傳遞的時效；三是受眾具有不知名和參差不一的特點，傳播者可能了解受眾總體的某些情況，但對具體的受傳者往往是不熟悉的；四是在信息流通上具有單向性，受眾無法當面提問、要求解釋，整個傳播過程缺乏及時而廣泛的反饋。

大眾傳播模式主導了工業(yè)時代的營銷活動，然而在信息和網(wǎng)絡時代卻受到強大的挑戰(zhàn)，首先同類產(chǎn)品越來越多，市場競爭越來越激烈，如果沒有創(chuàng)意的傳播很難取得預想的效果；其次，媒體數(shù)量增長數(shù)十倍，信息分流嚴重，每種傳播媒介所能帶來的傳播效應減少了；第三，顧客擁有充分的信息選擇權(quán)，他們成為信息傳播關(guān)系中的控制者，不再是被動的接受者。因此，“小眾”傳播開始盛行，也就是分眾傳播和精準傳播。

分眾傳播是指不同的傳播主體對不同的對象用不同的方法傳遞不同的信息，其信息傳遞時多點對多點的。分眾傳播具有不同的媒體形態(tài)，不同的傳播內(nèi)容，不同的受眾需求，不同的環(huán)境和場合，以及有這些決定的不同的傳播效果。從大眾傳播到分眾傳播是社會的進步，也是媒體功能發(fā)展的必然趨勢。

分眾傳播區(qū)別于大眾傳播的主要特點：一是傳播渠道多樣化。如今，網(wǎng)絡媒介、移動電視、樓宇視屏、手機媒介等一些新媒介讓受眾應接不暇，信息傳播渠道不斷拓寬，受眾逐漸分流；二是傳播內(nèi)容個性化。受文化因素、職業(yè)因素、生活觀念、心理因素以及消費觀念、價值觀念等因素的支配，受眾對于媒介傳播信息的選擇將更加精細與專注，他們的信息消費定位更準確，個性化更強；三是受眾具有相對的穩(wěn)定性。區(qū)別于一般受眾，出現(xiàn)了越來越多的專門受眾，他們有著共同的興趣愛好，有著相同的接受傾向，參與傳播活動的目的性和功利性較強，這部分專門受眾是相對穩(wěn)定存在的，關(guān)鍵是要找到他們。

二、適用對象分析

鑒于每種傳播方式有明顯的特征差異，這使得每種傳播方式適用的對象不一樣，所能取得的傳播效果也是不一樣的，若采取最合適的傳播方式就可以取得最大的營銷效果。分別從以下幾個角度分析：

1、從企業(yè)規(guī)模來看。大眾傳播的成本一般較高，適用于資金雄厚的大型企業(yè)，如中糧集團的產(chǎn)品多是多種電視頻道上大范圍投放廣告；而對于中小企業(yè)來說，沒有很多資金用于營銷傳播，采取成本相對較低的分眾傳播或精準傳播更為合適。

2、從產(chǎn)品生命周期來看。大眾傳播是一種“廣播”，而分眾傳播是一種“窄播”，如果是處于產(chǎn)品導入期和成長期，需要將產(chǎn)品在最短的時間內(nèi)廣而告之采用大眾傳播更為合適，比如黃金酒上市時滿世界鋪天蓋地的廣告沖刺著人們的視覺，讓他在短時間內(nèi)幾乎人盡皆知；而處于產(chǎn)品成熟期和衰退期，擁有較為穩(wěn)定的客戶群，企業(yè)要做的是維持這些客戶并向他們傳播更深層次的產(chǎn)品信息，這時應該采取分眾傳播或精準傳播。

3、從產(chǎn)品類型上看。同質(zhì)化程度高的產(chǎn)品適用于大眾傳播，而差異化程度較高的產(chǎn)品適用于分眾傳播。如果要突出產(chǎn)品的差異性也最好采用分眾傳播。例如汽車，比較適合用分眾傳播的方式進行營銷，例如樓梯電視，高檔公寓里的電梯廣告等。

三、運作方式分析

我們大體上可以將傳播活動分為四大步驟：需求分析——選擇傳播媒介——發(fā)起傳播活動——傳播效果分析。需求分析階段是要確定采取大眾傳播還是分眾傳播，這是非常重要的一個階段，除了要分析產(chǎn)品特征還要分析目標客戶特征，根據(jù)不同情況選擇合適的傳播方式，例如感冒藥，因為需求廣泛，客戶群沒有性別、地理位置等方面的差異，可以選擇電視這種大眾化的傳播渠道。而像蘭蔻這類的高檔護膚品，則適合選擇專業(yè)性的雜志、專業(yè)網(wǎng)站進行分眾傳播。

目前，完全不對受眾進行劃分的大眾傳播幾乎不存在了，除非不能劃分或不需要劃分。企業(yè)越來越傾向于盡可能像準確的目標客戶傳遞信息，而不是盲目的傳播，這也就使得各類媒介向?qū)I(yè)化專業(yè)，無論是廣播、電視還是報紙、雜志，都開始將自己的種類增多，覆蓋面增廣，出現(xiàn)了各種各樣的專業(yè)性報紙、雜志、專業(yè)性電臺和電視臺，如汽車雜志、電腦報，如音樂電臺、交通電臺，如飲食頻道、體育頻道等等。

另外，還出現(xiàn)了新型的分眾媒介，比如電梯間，地鐵站以及公共交通工具里出現(xiàn)的多媒體液晶顯示器。例如世通華納，它號稱“中國最大的移動電視傳媒集團”，其旗下的移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)迅速覆蓋了中國35個主流城市，8萬余輛公交車，12萬臺左右的電視收視終端。以及目前仍頗有爭議的手機，被視為大眾傳播、分眾傳播的終端?，F(xiàn)在手機的主要業(yè)務有語音、短信息、互聯(lián)網(wǎng)接入、移動商務等，而隨著3G技術(shù)廣泛應用于無線通信，真正的寬帶移動無線互聯(lián)網(wǎng)時代的到來將會為手機成為全能型媒介提供更多的可能。

最后網(wǎng)絡的出現(xiàn)更推動了分眾傳播的盛行，網(wǎng)絡給予了大眾更多的選擇自由，從目的性極強的自主搜索信息到不受空間限制的分享交流信息，廣泛地信息交流為大眾自由的結(jié)合為各“分眾”群體創(chuàng)造了最為便捷的方式。以我國“豆瓣網(wǎng)”為例，每個注冊會員都從自我喜好出發(fā)，以“我喜歡的”創(chuàng)立自己圈子，吸引具有相同志趣、品味和愛好的群體，逐漸形成具有獨特氣質(zhì)的分眾群體。類似的“土豆網(wǎng)”也已然成為各商家競相爭奪的宣傳媒介。網(wǎng)絡這個充滿主動權(quán)和互動性的平臺，受眾群體在結(jié)合的過程中具有在其他分眾傳播媒介中所達不到的自主自愿程度。

而且，網(wǎng)絡的出現(xiàn)使得精準傳播越來越有價值，目前我國網(wǎng)絡上比較普及的精準化傳播方式主要有2種：一是網(wǎng)絡論壇傳播模式。在互聯(lián)網(wǎng)中，基于BBS 功能的網(wǎng)絡論壇具有多人參與、即時互動、討論交流、去中心化等特征，比如百度貼吧；二是“博客”精準傳播模式。博客傳播正深刻的影響著傳統(tǒng)大眾傳播的運作模式。博客加入原創(chuàng)內(nèi)容，常常挖掘出記者遺漏的東西，尤其是目擊者博客成為新聞的重要來源，如同“911”這種短暫的歷史事件，目擊者博客成為唯一的新聞來源。我國存在很多專業(yè)知識“博客”，一般刊登學者或是業(yè)余學者對某一專業(yè)領(lǐng)域研究成果的文章，同該專業(yè)領(lǐng)域的學者或愛好者進行交流，并傳播信息。隨著“博客”發(fā)展的日益成熟，其專門化、專業(yè)化、互動性、文化知識層次特點也愈加明顯，勢必在精準傳播領(lǐng)域大展拳腳。

四、營銷效果分析

國內(nèi)領(lǐng)先的電影傳媒——央視三維影視傳媒，到目前為止，央視三維全面整合全國高端影院映前廣告資源，打造出最具傳播價值的電影廣告聯(lián)播網(wǎng)絡——“銀幕巨陣”。目前媒體網(wǎng)絡已覆蓋國內(nèi)近80座重點城市、200余家核心高端影院近1800塊銀幕，深刻影響著近3億人次的主流電影受眾，成為目前中國最具影響力的電影傳媒整合傳播專家及電影增值服務運營商。這是一個分眾媒體方面非常典型的成功案例。

然而，選擇這樣的信息傳播通道一定可以取得顯著的營銷效果嗎？不一定，影響傳播效果有很多因素，除了根據(jù)自己企業(yè)的特殊性選擇大眾傳播模式還是分眾傳播模式之外，即使選擇了適宜的傳播模式，還有其他重要的影響因素存在，包括一是營銷效果不是由傳遞出去的多少信息量決定，而是由受眾所能接受的信息量決定，受眾在接受信息的過程中具有能動性、帶有個性特征、具有感情等幾個特點， 由此我們可以知道， 受眾并不會全盤皆收地接受大眾傳播中的信息， 他們會根據(jù)個人及所屬群體的喜好來加以選擇；二是選擇的媒體要符合受眾的接受偏好，因為信息能否被受眾接受主要看受眾接收到信息時的態(tài)度，對于同樣的信息，不同受眾都會根據(jù)自己的記憶做不同的理解，對受眾產(chǎn)生的影響也必然不同；三是受眾是否會在接收到信息后采取行動是判斷營銷效果的關(guān)鍵。如果受眾認可了你傳遞出去的信息，但是因為自身情況不會產(chǎn)生購買行為也是沒有效率的，這也是大眾傳播的缺陷之一，大眾傳播的受眾很可能不是企業(yè)的目標客戶，不會因為接收到信息而產(chǎn)生購買行為。

五、總結(jié)

隨著各類媒體如雨后春筍般不斷涌出，傳播模式已經(jīng)越來越不能一概而論了，上面分析的不同傳播模式的適用對象也已經(jīng)不是絕對的了，正如有位學者研究了一個有趣的現(xiàn)象：一些原本只針對小眾特殊群體或者高端精英群體營銷的產(chǎn)品及品牌，如高檔汽車、高檔化妝品、高檔房產(chǎn)、石油及油等，卻將廣告積極投向了面向大眾傳播的電視媒體；而一些原本面向大眾銷售的產(chǎn)品及品牌，則正逐步舍棄大眾渠道，通過一些營銷動作針對小眾群體及特殊群體進行銷售。它反映了營銷傳播的一種新趨勢，即營銷“小眾化”，傳播“大眾化”。越來越多的企業(yè)傾向于針對小眾群體開展營銷活動（ 即使產(chǎn)品及品牌實際上適合大眾消費），與此同時又通過大眾媒體進行傳播（ 即使產(chǎn)品及品牌目標消費者僅僅是特定的小眾群體）。面對豐富多彩的媒體世界，營銷活動應該更加靈活，富有創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]王喜軍.整合營銷傳播：從藝術(shù)到科學的變革[J].當代經(jīng)理人，2010，（02）.

[2][美]鄧肯.整合營銷傳播[M].北京：中國財經(jīng)經(jīng)濟出版社，2004.

第4篇：大眾媒體的特點范文

關(guān)鍵詞：科普傳播　大眾媒體　新媒體　策劃　立體傳播

中圖分類號：G32　文獻標識碼：A　文章編號：1007-3973(2011)003-183-02

科技館是面向公眾、以提升公眾科學素質(zhì)為宗旨的科普場館。上?？萍拣^作為國內(nèi)較早興建的現(xiàn)代化綜合性科普場館之一，于2001年年底正式對外開放。如何發(fā)揮大眾傳媒作用，有重點、有選擇、有效果地向公眾傳播科學知識，特別是讓公眾受到科學精神的啟迪?這是我們科普工作者一直苦于思考和著力努力的方向，也是本文探討的主題。

1、從傳播學分析科普傳播的內(nèi)涵與特點

1.1　傳播學與科普傳播

傳播學是20世紀30年代從美國發(fā)展起來的、以人類社會信息傳播活動為主要研究對象的一門交叉學科。其研究范圍主要包括：人際傳播和大眾傳播，其中以大眾傳播為主。

任何人對周圍事物的看法，肯定會受到大眾傳播的影響。美國新聞評論家和作家沃爾特?李普曼在《公眾輿論》中，曾提出兩個重要概念，一個是“擬態(tài)環(huán)境”(pseudoenvironment)，一個是“刻板成見”。前者是指傳播媒介通過對象征性事件或信息進行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化之后向人們提示的環(huán)境。后者是指人們對特定事物所持有的固定化、簡單化的觀念和印象。李普曼特別強調(diào)大眾傳播的力量，認為大眾傳播不僅是“擬態(tài)環(huán)境”的主要營造者，而且在形成、維護和改變一個社會的“刻板成見”方面也擁有強大的影響力。

科普傳播也屬大眾傳播的范疇之一，是現(xiàn)代傳播的重要組成部分。科普傳播的目的在于切實提高公眾科學素養(yǎng)，拉近科學與公眾的距離，使公眾能夠了解科學、認識科學并自覺運用科學來解決生活與工作中遇到的各種問題。我們切身體會到，曾經(jīng)遙不可及的科學日漸親民化，科學觀念也越來越深入融合到人們的工作生活中。但是，在科學昌明的今天，在許多領(lǐng)域仍然缺乏科學精神，其重要原因之一是傳播的缺失。

1.2　科普傳播的新特點與發(fā)展趨勢

信息時代的迅猛到來，由于信息傳遞的方式與數(shù)量發(fā)生急劇變化，也造就了科普傳播新的特點與發(fā)展趨勢：

(1)信息傳播量巨大，促使科普傳播開始走分眾化、專業(yè)化之路：

具體表現(xiàn)為：科學技術(shù)的迅猛發(fā)展導致了受眾細分，科普傳播正步入走向?qū)I(yè)化、分眾化。針對所要傳遞的科普知識特點，細化目標觀眾，運用更加專業(yè)細分的媒體工具，可吸引到與其條件最相匹配的觀眾前來參觀，更有利于其自覺接受科學知識普及，提升科普傳播效果。

(2)信息傳播迅速，覆蓋面廣，促使科普傳播開始注重運用新媒體；

具體表現(xiàn)為：隨著網(wǎng)絡、手機媒體等第四、五媒體的逐漸崛起，新媒體己成為公眾日益廣泛使用且喜愛的工具。其優(yōu)勢就在于傳播速度快、覆蓋面廣、使用便捷。

(3)信息技術(shù)多樣化，促使科普傳播方式創(chuàng)新，注重互動體驗。

具體表現(xiàn)為：信息技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體的不斷涌現(xiàn)，更加注重互動體驗的傳播方式，如：博客、微博等迅速火熱，它們具有：互動性、紀實性、快速性、國際化、個性化等特點，適應了大眾的全新需求。

2、我館利用大眾傳媒在科普傳播中的做法與經(jīng)驗

上?？萍拣^建立近十年來，在充分發(fā)揮大眾傳媒作用、不斷提升與擴大知名度與影響力上，取得了卓有成效的經(jīng)驗，并且積累了寶貴的經(jīng)驗。以2009年我館從英國引進的迄今為止以“外星生命”為主題規(guī)模最大、程度最深的“外星生命探索展”為例，根據(jù)我館公眾調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(包括本館及其他網(wǎng)站)，已成為吸引大眾的不可忽視的媒體手段。

2.1　科普傳播注重內(nèi)容與對象

傳播效果好壞實質(zhì)上取決于內(nèi)容。因此，必須充分運用大眾傳媒的作用，將科學內(nèi)容傳播到位，這樣才能產(chǎn)生最佳傳播效果。從傳播層次上，可分為：

(1)淺層傳播。即：館即將或正在舉辦的科普展覽或活動的時間、地點、內(nèi)容等信息的傳遞。傳遞要求：快速、覆蓋面廣、準確，不求深度解讀。適宜對象：公眾。

(2)深層傳播。即：將展覽或活動所蘊涵的科學內(nèi)涵、意義及展覽中未曾揭示的更深層次的科普知識等，向公眾予以深度解析。傳播要求：在時效性上稍差，但是注重深度挖掘與剖析。適宜對象：專業(yè)性強、指向性明確的公眾。

我們也可做好傳播對象的細分。如：我館在2006年引進推出的極致探索科普展，偏重于具有較高科學素養(yǎng)的觀眾，白領(lǐng)、高校師生等，可重點在時尚類、高校媒體平臺上加強宣傳：在2010年剛推出的“彩虹兒意樂園”展區(qū)，則偏向于低齡兒童，可重點在親子類、教育類媒體上加強宣傳。

2.2　科普傳播注重創(chuàng)新

為進一步追求傳播實效，增強傳播力度與廣度，我們除了傳統(tǒng)傳播方式(如：新聞會、開幕式等)外，必須注重策劃性新聞。即：在傳播形式、內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，借鑒營銷手段，不斷創(chuàng)造讓大眾眼睛為之一亮的新聞事件或新聞點。

新聞已進入一個策劃的年代。要改善傳播效果，提高傳播影響力，更好地傳播科學理念，必須加強科普傳播的策劃。筆者認為可以采取整體包裝、立體傳播的方式。

(1)尋找展覽活動最大亮點，策劃科普傳播

抓住引起公眾共鳴的亮點，將傳播效應放至最大。2007年暑期，“消逝的恐龍王國――自貢恐龍化石國寶精品展”作為我館大型臨展隆重推出。為了全方位、深入宣傳該展覽，我館在前期精心策劃，進行整體包裝營銷：以“恐龍化石”為主，有關(guān)該展覽的背景(緣起、準備)、展示設計、展覽內(nèi)容、展示亮點、展示動態(tài)花絮以及由此帶來的思考等，都成為境內(nèi)外媒體競相追逐的新聞焦點?？铸堈钩晒ξ?14萬人次的國內(nèi)外觀眾前來參觀，平均日參觀流量達3.5萬人次。此外，我們同步引進IMAX巨幕大片《恐龍歸來》，與展覽相互襯托，票房也創(chuàng)下新高。

(2)根據(jù)節(jié)假日特點，策劃科普傳播

針對節(jié)日的特性和觀眾的特殊需求，在節(jié)日里推出富有特色的臨展或科普教育活動，并運用廣告、公關(guān)、宣傳等營銷方式立體傳播，提高傳播力度與效果。

2007年“六一”兒童節(jié)，我館與SMG上海文廣新聞傳媒集團綜藝部合作，推出“科技探秘，智慧尋寶”六一特別活動?！皩殹笔钱敃r極為流行的一種團隊游戲，在科技館舉辦可謂首創(chuàng)。它不僅激發(fā)了小朋友探求科學知識的無窮熱情和興趣，而且從潛意識里幫助其樹立了不斷探索未知世界的科學態(tài)度，也增強了小朋友的集體榮譽感和競爭意識!SMG新娛樂調(diào)頻《好運二人轉(zhuǎn)》欄目進行全程直播，為六一節(jié)的科技館增添了別樣生動的色調(diào)。

(3)組合包裝科普大餐

上?？萍拣^在科普傳播中善打組合牌，圍繞寒暑假、黃金周和學生旅游時節(jié)，以立體交叉攻勢，做好宣傳推介。如：以生肖展為龍頭，推出“寒假知識之旅”；以“汽車能源未來展”為

龍頭，推出暑期“清涼科技之旅”等。

我館也曾數(shù)次嘗試打破文化與科學界限，舉辦融文化與科學之美的科普教育活動。2007年10月，我館與加拿大塔菲爾樂團共同合作推出《四季：太陽的輪回》音樂會；2008年中秋節(jié)舉辦“聽秋賞月，感悟自然――上海科技館中秋活動”。通過觀月、賞月、識月，了解鳴蟲的自然與文化，感悟“天人合一”的內(nèi)涵，深化上?？萍拣^“自然?人?科技”的大主題。

2.3　科普傳播注重互動

在日常生活中，科學無處不在，但是一般大眾卻對科學的艱深望而卻步?？梢?，科學知識不能只是停留在紙上，而是要不斷地被創(chuàng)造、分享、流通與加值。

與新媒體聯(lián)手互動。根據(jù)艾瑞網(wǎng)提供的《2010年中國網(wǎng)絡廣告市場調(diào)研報告》。2009年互聯(lián)網(wǎng)成為受調(diào)查網(wǎng)民最經(jīng)常接觸媒體，中國深度網(wǎng)民比例從2008年64.3％上升到2009年67.8％。近年來，上?？萍拣^也充分重視使用網(wǎng)絡等新媒體手段來加大傳播力度。我館的品牌科普活動項目――科普大講壇一經(jīng)創(chuàng)立后，立即與東方網(wǎng)成為特約合作伙伴。東方網(wǎng)對每期全程文字網(wǎng)絡直播。2009年我國百年難遇日全食，我館與東方網(wǎng)合作報道日全食活動。東方網(wǎng)在我館設立直播傳輸點，即時傳送文字與圖片，把日全食全貌對網(wǎng)友進行直播，產(chǎn)生良好效果。

3、利用大眾傳媒進行科普傳播所起的作用

3.1　向公眾傳遞科普理念和知識，激發(fā)其對科學的興趣

一般來說，受眾理解新聞有兩個層次，一是了解“事象”，二是了解“意象”。其最終目的是把握新聞的“意象”。

有效的科普傳播能夠深入激發(fā)公眾對科學的關(guān)注度與興趣。例如：美國著名探索頻道選擇和制作節(jié)目的依據(jù)主要有兩個，一看是否滿足觀眾的好奇，二看是否啟發(fā)觀眾。他們認為：“引起觀眾的好奇心只是手段，最終是為了實現(xiàn)最高宗旨：鼓勵觀眾對知識的追求和欣賞?！?/p>

3.2　利用傳媒力量，對公眾進行科學的正面引導

媒體介入科普傳播，不僅可以向公眾傳播科學知識，而且可以引導公眾采取科學的態(tài)度行動。例如：我館與英國使領(lǐng)館文化教育處合作舉辦的“零碳城市”活動、“創(chuàng)意世博氣候酷派”設計先行展等，通過媒體的廣泛宣傳與報道，呼吁人們重視環(huán)境、保護環(huán)境，積極行動起來維護生態(tài)平衡，從而起到正面促進作用。

3.3　利用媒體的特性尋找科技館的目標觀眾

從上述表格可以看出，傳播者要盡量針對受眾的需要和興趣進行訴求，使傳播信息看起來更有價值。我們可以利用媒體的影響力與特殊性，尋找與開發(fā)傳播者與受傳者都感興趣的共同區(qū)域，培養(yǎng)更多熱愛與鐘情科學的目標觀眾群。據(jù)統(tǒng)計，截至2010年6月，上?？萍拣^已舉辦大型臨展52次，接待觀眾約700萬人次；舉辦科普活動約2200場次，接待觀眾200萬人次。

3.4　了解公眾對展覽的意見。搜尋反饋信息

公眾是科技館的生命力所在。我們辦的展覽與教育活動是否成功，就在于是否能夠滿足觀眾需求。因此，我們必須了解觀眾的興趣所在、意見，借此改進。我們可以采取的形式有：設立專題，設置有獎問答，征詢網(wǎng)友意見，了解大眾對活動的了解程度，培養(yǎng)潛在觀眾。

信息時代的發(fā)展，大眾媒體的種類層出不窮，新特性鮮明，且與高新技術(shù)緊密結(jié)合。為此，公眾利用媒體平臺接受海量信息的習慣和方法也在不斷變化中。這都是需要我們在科技館建設過程中不斷探討總結(jié)。

參考文獻：

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[4]陳剛等著.Discovery解密美國探索頻道節(jié)目研究[M].中國國際廣播出版社，2008：123.

第5篇：大眾媒體的特點范文

BI也可稱為企業(yè)行為規(guī)范，是指在企業(yè)理念指導下的企業(yè)領(lǐng)導及全體員工的行為準則、狀態(tài)、表現(xiàn)與過程。企業(yè)及其品牌形象取決于企業(yè)領(lǐng)導和員工的行為表現(xiàn)、對企業(yè)理念的理解程度和對企業(yè)行為規(guī)范的執(zhí)行程度。醫(yī)療機構(gòu)的BI是踐行經(jīng)營理念的內(nèi)在相關(guān)管理流程網(wǎng)絡，以及其中細化標準和操作規(guī)程。對外樹立醫(yī)院形象，打造醫(yī)院品牌建設的載體。VI指的是企業(yè)統(tǒng)一的視覺形象，是通過具有一定規(guī)則的、設計定型的、統(tǒng)一的視覺圖形設計系統(tǒng)。VI分為基本設計要素和應用設計要素。基本設計要素包括醫(yī)院的LO-GO、整體基色調(diào)、診療環(huán)境、診療設施、醫(yī)務人員衣著打扮等。應用設計包括醫(yī)院文化建設、傳播醫(yī)院正面形象等。醫(yī)院形象的塑造，必須靠MI、BI和VI的相互支撐，相互促進。以MI為總領(lǐng)，通過制訂和落實各項BI并運用VI進行不斷的增強效果，從而達到MI的目標，醫(yī)院得以全面健康可持續(xù)發(fā)展。

2現(xiàn)代大眾傳媒的特點

人類文明進步的標志之一，就是信息廣泛高速度傳播。沒有這種信息的有效傳遞，深居小巷之內(nèi)的酒再香，恐怕也不能成大氣候。任何信息的傳遞都需要一定的介質(zhì)，即我們所說的傳播媒體。眾多傳播媒體中，以大眾傳媒使用最廣，形式(如報紙、雜志、書籍、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡、微博、微信、QQ等)、內(nèi)容最為豐富，技術(shù)發(fā)展最快。

2．1傳播機構(gòu)高度專業(yè)化

大眾傳播工作要由專業(yè)的機構(gòu)和人員來從事，如記者、編輯、制片人、主持人、網(wǎng)絡制作人等。

2．2傳播對象高度大眾化

大眾傳播擁有大量的受眾，涉及不同的地域，不同的階層。

2．3傳播內(nèi)容大眾化

由于面對整個大眾，大眾傳播的內(nèi)容一般要求能夠為大眾所關(guān)心、所接受，能引起許多人的注意和興趣，從而獲得一定數(shù)量的讀者、聽眾或觀眾。

2．4傳播手段高度技術(shù)化

現(xiàn)代大眾傳播必須借助各種技術(shù)手段才能實現(xiàn)，如印刷、攝影、微波、通訊衛(wèi)星、電波等等，其技術(shù)程度越來越高。

2．5傳播活動高度化

由于使用現(xiàn)代的傳播技術(shù)能夠大量高速地復制和傳遞信息，使傳播活動能夠大范圍覆蓋，高速度進行，具有強大的公眾輿論影響力?，F(xiàn)代大眾傳播的這些特點把它與醫(yī)院形象緊密聯(lián)系起來，因為后者的感受對象也是社會公眾。這就為我們提供了充分借助大眾傳媒的功能樹立醫(yī)院形象的思想和方法。

3醫(yī)院形象與現(xiàn)代大眾傳媒的關(guān)系

3．1醫(yī)院與大眾傳媒關(guān)系現(xiàn)狀

媒體信息傳播是一個醫(yī)院實現(xiàn)發(fā)展目標的最有效手段，創(chuàng)造既有市場又有藝術(shù)魅力的媒體傳播方式，追隨服務對象意向，可以比較準確地到達目標受眾，起到在長期的傳播實踐中形成的傳播契約關(guān)系的作用。將企業(yè)精神和企業(yè)文化形成一種具體的形象，通過運用統(tǒng)一的視覺設計手段，向公眾傳播，創(chuàng)造企業(yè)的個性，使公眾產(chǎn)生一致的認同感和價值感。醫(yī)院必須與媒體保持良好的合作互動關(guān)系，獲得新聞媒體的理解和支持。新聞媒介包括紙質(zhì)報刊、廣播電臺、電視臺、網(wǎng)站、騰訊、微信等，現(xiàn)在醫(yī)療市場被媒體認為是一個能迅速吸引關(guān)注的話題，媒體會抓住醫(yī)院在醫(yī)療技術(shù)、診療環(huán)境、服務過程、經(jīng)營情況以及患者的一個問題，進行宣傳和傳播，而且不同的媒介又有不同的特點。因此，要針對需要宣傳的問題的對象和時候性選擇不同媒介進行傳播。

3．2塑造良好的醫(yī)院形象，需要媒體的正面宣傳和傳播

①積極主動地與媒體建立長期穩(wěn)定的聯(lián)系。公眾輿論影響面大，可以對就醫(yī)選擇起引導作用。要懂得新聞宣傳規(guī)律，醫(yī)院最好設置對外宣傳部門，配備具備新聞傳媒或具有與新聞媒體打交道的人員，這樣便于與媒體溝通和建立關(guān)系。經(jīng)常把醫(yī)院的正面新聞信息提供給新聞媒體，如醫(yī)院的發(fā)展規(guī)劃、新技術(shù)項目、醫(yī)患之間的好人好事、醫(yī)院發(fā)展中碰到的困難等內(nèi)容，把這些內(nèi)容通過媒介傳播給群眾，爭取各界和老百姓對醫(yī)院及醫(yī)務人員的理解和了解。要到報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡等新聞媒體，大力宣傳醫(yī)院的醫(yī)療技術(shù)、科技成果，介紹新項目、新技術(shù)，宣傳醫(yī)務人員的先進事跡等，使社會了解和認識醫(yī)院。②重視公益宣傳，積極和傳播媒體舉辦公益活動。醫(yī)院可以在各種節(jié)假日、紀念日、特殊日子，積極與大眾媒體聯(lián)合舉辦健康宣教活動，包括聯(lián)合開辦健康宣教講座、健康互動欄目、義診義醫(yī)、贈送健康教育資料和藥品。主動參與公共衛(wèi)生突發(fā)事件的應對，塑造一個誠實可信的公益形象，這會為醫(yī)院帶來潛在的經(jīng)濟效益和良好的形象。

3．3了解媒體的不同特點，為醫(yī)院形象宣傳不同的內(nèi)容選擇合適的宣傳媒體形式

由于信息傳達技術(shù)的進步，媒體承擔情報傳達的范圍和力度越來越大、越來越強。所以想要建立企業(yè)形象的經(jīng)營者都必須特別關(guān)注媒體的信息傳達作用在企業(yè)實施戰(zhàn)略中的重要作用。

3．1．1要想使得醫(yī)院有一個良好的發(fā)展，除了自身的醫(yī)療條件外，對自身形象的宣傳廣告也是非常必要的。

在如今這個信息快速傳播交流的時代，如能在宣傳廣告上占盡先機，對自己的發(fā)展無疑將起到很大的幫助。聚焦媒體，就目前來說，宣傳廣告媒體的投放有以下幾種方式:報紙，電視，雜志，廣播，網(wǎng)絡、流動車輛和招牌等。運用各種媒介組合，在樹立醫(yī)院形象的引導期采用密集型的信息傳播方式，造成強大的攻勢，給人留下深刻的印象，吸引患者對醫(yī)院的關(guān)注。媒介組合:以報紙電視為主，車體廣告、招牌、燈箱廣告為輔。節(jié)假日配合廣告宣傳，在新聞媒體上，做適當?shù)膱蟮馈?/p>

3．1．2根據(jù)醫(yī)院形象不同內(nèi)容選擇合適的宣傳媒體與宣傳形式。

不同的媒介有不同的特點，同一話題采用不同的宣傳媒介，將會取得不同的宣傳效果，醫(yī)院應針對不同宣傳內(nèi)容選擇合適的傳播媒介，如導診人員介紹、圖文展示、新聞采訪報道、拍攝宣傳片及編發(fā)內(nèi)部刊物等不同的方式方法。同時，為了使醫(yī)院宣傳產(chǎn)生更直接的效果，應增強宣傳內(nèi)容的通俗性、廣告性等特征，拍攝、制作、撰寫反映醫(yī)院文化、技術(shù)力量、相關(guān)健康常識、好人好事等的電視節(jié)目、“拉拉寶”、墻報、大型圖片展、LED顯示屏等，這樣可以更加刺激群眾的眼球，達到健康宣教目的，又能擴大醫(yī)院的社會影響力和提高醫(yī)院的知名度，樹立醫(yī)院良好形象。①醫(yī)院形象戰(zhàn)略中的理念宣傳較適合于使用報紙和雜志等媒體形式進行宣傳，它可以在較長時間內(nèi)進行間斷刊登，這樣做既節(jié)省開支，又能激發(fā)讀者斷點記憶功能，增強讀者的印象。宣傳冊以實用和就診導航為特點，在色彩和內(nèi)容上盡量突出醫(yī)院的特點，為患者提供各種信息。②醫(yī)院行為識別和視覺識別內(nèi)容則可根據(jù)實際情況，選擇使電視、廣播或者戶外招牌、流動廣告載體(如交通工具)等媒體形式。人類對外界信息的獲得絕大部分是通過視覺和聽覺，電視作為一種快速的信息展示交流平臺，對人的視覺沖擊也最大。它以直觀的畫面，聲音的信息傳播方式，對信息需求者的引導力和影響力也最大，視覺和聽覺的雙重傳播保證了電視媒體的宣傳效果。廣播電臺是電視的一個互補，它具有移動性強，收費低廉的特點，收聽方便，對開車一族效果明顯。主要宣傳醫(yī)院的新技術(shù)項目、強勢科室和開展健康知識講座。流動廣告載體則較適合于進行導醫(yī)導診服務的開展。③網(wǎng)絡是當今大眾媒體中適用性最廣，互動能力最強、傳播最及時、費用較低的一種，它幾乎適用于醫(yī)院形象戰(zhàn)略中的每一項內(nèi)容。

4結(jié)語

第6篇：大眾媒體的特點范文

關(guān)鍵詞：大眾傳媒　紙質(zhì)媒體　財經(jīng)類

面對互聯(lián)網(wǎng)迅猛洶涌的信息傳播勢頭，作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體面臨著很大的挑戰(zhàn)與困境，尤其是專業(yè)性很強的財經(jīng)類紙媒。但是，高新技術(shù)的發(fā)展，也為紙質(zhì)媒體的有效傳播與運作帶來了很大的機遇與便利。下面筆者將通過解析財經(jīng)類紙媒，尤其是財經(jīng)類報紙在大眾傳媒時代所遭遇的困境與挑戰(zhàn)來對財經(jīng)類紙媒的傳播及運作模式做出自己的學理思考與探析。

大眾傳媒時代財經(jīng)類紙媒的傳播及其特性

據(jù)相關(guān)資料顯示，在中國先富裕起來的那一部分精英階層中，大家所受的專業(yè)性文化理論教育背景是參差不齊的?！傲泓c調(diào)查”對中國高收入人群理財動態(tài)指數(shù)的調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，改革開放以來，作為財經(jīng)類報道的主要人物及事件的主人公，中國先富起來的這部分人群中大多數(shù)人都沒有接受十分完整的文化教育，因此他們可以被歸類為“低學歷的富人群體”。現(xiàn)在，面對著互聯(lián)網(wǎng)、手機短信、電視、電臺等高科技信息傳媒的強勢侵入，面對著大部分未接受正規(guī)文化教育的“低學歷富人群體”的廣大受眾，財經(jīng)類紙媒正面臨著巨大的生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。再加上大眾傳媒時代的到來，更多的普通百姓也在逐漸加入到財經(jīng)類節(jié)目受眾的隊伍中來，因此，財經(jīng)類紙質(zhì)媒體，特別是財經(jīng)類的報紙，如何突破自身的局限性并充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢所在從而將那些落在網(wǎng)絡、電視、電臺等高科技上的受眾眼球吸引過來，這是財經(jīng)類紙媒傳播應該深刻思考的問題。

如果從接受學的角度來看，財經(jīng)類紙媒的受眾基本上都是希望通過閱讀相關(guān)的經(jīng)濟報道與文章來更好地把握全國甚至全球的經(jīng)濟形式及經(jīng)濟市場運行狀況以提高自己經(jīng)濟決策的理性高度與理財?shù)臏蚀_性把握。與互聯(lián)網(wǎng)、手機短信、電視、電臺等高科技技術(shù)對經(jīng)濟信息、事件報道的及時、迅速、通俗化特征相比較，紙質(zhì)類財經(jīng)報道似乎陷入了一個前所未有的困境。因此，財經(jīng)類紙媒傳播要想突破自身的紙質(zhì)性傳播方式的局限性，只有走專業(yè)化深度與通俗化表達相融合的道路，即所報道的內(nèi)容一定要有專業(yè)性的理論水準，而其表達的形式與語言則必須盡量做到通俗易懂。只有這樣，才能更好地適應財經(jīng)類紙媒傳播所面對的受眾及強大的互聯(lián)網(wǎng)、手機、電視、電臺等多種高新技術(shù)的挑戰(zhàn)。特別是以報紙作為主要載體的紙質(zhì)類財經(jīng)報道，我們都知道，報紙多是以“天”或者“周”為出版周期的，因此對于當下發(fā)生的經(jīng)濟類事件或信息就不能像網(wǎng)絡、電視、電臺那樣做到及時、迅速的報道，而在信息化的大眾傳媒時代，迅速、及時是新聞報道的必須屬性，報紙只有發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在不能做到迅速及時的報道時，就必須在對新聞事件進行報道時發(fā)揮自己的專業(yè)性理論水平與大眾易于接受的通俗化表達結(jié)合起來，將自己所要報道的經(jīng)濟事件更加圓潤豐滿、更加專業(yè)化地表達出來，使大眾傳媒時代接受財經(jīng)類紙媒傳播的受眾得到比網(wǎng)絡、電視、電臺等帶來的更有效更專業(yè)的信息。

據(jù)對相關(guān)財經(jīng)類讀者群體的調(diào)查結(jié)果顯示，有很多讀者表示財經(jīng)類的新聞報道太深奧，不易讀懂。隨著大眾傳媒時代的到來以及對百姓日常生活的侵入，互聯(lián)網(wǎng)、電視、電臺、手機等高新技術(shù)的迅速普及與迅猛的發(fā)展勢頭，報紙、雜志等傳統(tǒng)紙質(zhì)類信息傳播的時效性就被很大程度地限制了。為了能夠吸引大眾傳媒時代廣大受眾讀者的眼球，財經(jīng)類的紙質(zhì)媒體就通過增加對信息加工的力度來謀求自身的生存發(fā)展。特別是財經(jīng)類的報紙，為了突破自身與互聯(lián)網(wǎng)等高科技相比所存在的局限性，并發(fā)揮自己所具有的易于保存與理論性深度報道的特性，財經(jīng)類的報紙就從增加版面的容量與文章深度上下工夫。

進入大眾傳媒時代以來，財經(jīng)類的紙媒傳播為了適應生存環(huán)境，其自身也有了很大的改變。相對于網(wǎng)絡、電視、電臺、手機等高新技術(shù)在對財經(jīng)類信息進行傳播時發(fā)揮出來的優(yōu)勢特點，財經(jīng)類紙媒也立足于自身優(yōu)勢，對信息的傳播進行了適合自身優(yōu)勢特點發(fā)揮與大眾傳媒特點及讀者需求的積極改善，朝著讓“非專業(yè)普通讀者讀得下去，專業(yè)性的讀者受到啟發(fā)”的方向努力發(fā)展，使紙質(zhì)類的財經(jīng)事件報道凸顯出自己與時俱進、努力創(chuàng)新、迅速及時、適應大眾傳媒時代快速節(jié)奏與讀者需求的文章特性，使財經(jīng)類紙媒的傳播抓住深入淺出、通俗易懂、易于保存的特性。

大眾傳媒時代財經(jīng)類紙媒的運作模式思考與探析

進入大眾傳媒時代后財經(jīng)類紙媒的傳播面對著巨大的市場空間與更加復雜多元化的消費大眾，因此，財經(jīng)類的紙媒運作模式絕對不能走像網(wǎng)絡、電視、電臺、手機等高科技傳播的運作之路，它必須走適合自身優(yōu)勢特點發(fā)揮的傳播運作模式，將專業(yè)化、品牌化與產(chǎn)業(yè)化結(jié)合起來進行市場運作，在市場元素的自然規(guī)律中做優(yōu)勝劣汰的運行，來彰顯大眾傳媒時代的財經(jīng)類紙媒存在的必要性與優(yōu)勢性特征。

一般說來，財經(jīng)媒體報道主要分動態(tài)事件的報道和靜態(tài)管理的話題報道，主要有以下幾種形式：

事件報道。以有一定行業(yè)或社會影響力的企業(yè)事件為主，具有較強的時效性，比如“三鹿奶粉事件”、聯(lián)想成為奧運贊助商等。

案例報道。以企業(yè)特殊的、有效的管理方式，獨特的管理模式或發(fā)展路徑為主，相對靜態(tài)，比如寶潔的品牌營銷、豐田的精益管理等。

資訊報道。各種信息的，內(nèi)容和形式都比較靈活。

人物報道。主要以管理者的經(jīng)歷或管理理念為報道的內(nèi)容。

財經(jīng)類紙媒的專業(yè)化戰(zhàn)略運作模式探析。改革開放深化與市場性運營模式的深入發(fā)展，使紙質(zhì)類的傳播媒體也經(jīng)歷了一個“事業(yè)轉(zhuǎn)企”的過程。面對著選擇與消費、需求日趨多樣化的市場受眾群體，可以肯定地說，沒有哪種形式的媒體傳播形式能夠完全滿足所有消費者的需求。因此這就為財經(jīng)類的紙質(zhì)媒體在進入市場經(jīng)濟的運營模式之后的繼續(xù)運作創(chuàng)造了很好的機會。

財經(jīng)類紙媒傳播在大眾傳媒時代的市場經(jīng)濟規(guī)律操作下運營，作為運營的主體實踐者，其必須在專業(yè)化的戰(zhàn)略運營模式中對自己所掌握的資源做理性的分析，在弄明白自己擁有的資源的基礎上來確定適合自身優(yōu)勢發(fā)展的專業(yè)方向，以針對不同的受眾進行有針對性的傳播理念來實施自己的專業(yè)化戰(zhàn)略方針。在實施這一方針的時候，我們必須清楚地明白一點，那就是財經(jīng)類紙媒，特別是作為時效性較強的紙質(zhì)傳播方式的報紙，在專業(yè)化運作的方向上必須要有自己的獨特之處，能夠為大多數(shù)受眾消費群體所需要與接受的專業(yè)性方向。例如《第一財經(jīng)日報》、《第一財經(jīng)周刊》，正在以其強大的專業(yè)化經(jīng)營策略從自身的獨特資源領(lǐng)域、自己擅長的優(yōu)勢特性及對受眾群體的準確把握等幾方面來占領(lǐng)著財經(jīng)報道的市場。

轉(zhuǎn)貼于

財經(jīng)類紙媒以品牌化戰(zhàn)略的運作模式來增強自身在媒體傳播市場的影響力。利用品牌效應來樹立自身的聲譽并逐漸擴大自己在傳媒市場的影響力，這也是大眾傳媒時代財經(jīng)類紙質(zhì)媒體戰(zhàn)略化運作的一種有效模式。

在具體的操作過程中，應該適當?shù)厝谌胍恍┤宋年P(guān)懷性的精神以便成功地打造出財經(jīng)類紙媒自己的專業(yè)化品牌。特別是在品牌的形成與拓展過程中，這類紙媒在對財經(jīng)類的事件、信息進行報道時應該著重于融入一些適當?shù)娜宋木耜P(guān)懷，這樣才能更好地將財經(jīng)類紙媒優(yōu)于網(wǎng)絡、電視、電腦、手機等高新技術(shù)傳媒的優(yōu)勢彰顯出來。而與人文精神關(guān)懷相關(guān)內(nèi)容的增加，也必將增強財經(jīng)類紙媒的品牌內(nèi)涵，對于財經(jīng)類紙媒樹立自己在大眾傳媒時代的獨特品牌形象有著巨大的推動作用。

大眾傳媒時代的財經(jīng)類紙媒在品牌化操作的過程中，還應該注意自己品牌形象的綜合性與權(quán)威性培養(yǎng)。換一個角度來說，充滿人文精神關(guān)懷的高度綜合性與權(quán)威性的財經(jīng)類紙質(zhì)報道是大眾傳媒時代紙質(zhì)類傳媒品牌形象的必修之路。

財經(jīng)類紙媒產(chǎn)業(yè)化運作模式。大眾傳媒時代的文化產(chǎn)業(yè)正處在有利時期，而財經(jīng)類紙媒的產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略實踐則是進一步推動中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。畢竟中國傳媒事業(yè)發(fā)展的最原始形式是以紙質(zhì)類為主要手段的媒體傳播。

作為順應經(jīng)濟全球化發(fā)展大潮，服務于中國經(jīng)濟發(fā)展大勢的財經(jīng)類紙媒傳播運作，按照傳媒產(chǎn)業(yè)自己內(nèi)在的市場規(guī)律運行方式和競爭法則來規(guī)范并發(fā)展自身的產(chǎn)業(yè)化模式，是推進并實現(xiàn)財經(jīng)類紙媒適應大眾傳媒時代的文化產(chǎn)業(yè)化體制改革與自身生存發(fā)展需要的必經(jīng)之路。筆者認為，財經(jīng)類紙媒傳播產(chǎn)業(yè)化運作重點應該首先從“對財經(jīng)類事件與信息的獲取、加工、傳播”上著手，在此基礎上再形成屬于自己的財經(jīng)通訊社、印刷媒體以及與此相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)等平臺，然后最終形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，而不是一個單獨運行的財經(jīng)類紙媒傳播個體。而且在財經(jīng)類紙媒形成自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模鏈之后，還能進一步延伸出相關(guān)的資訊產(chǎn)品與廣告業(yè)務，從而極大地將大眾傳媒時代的財經(jīng)類紙媒的內(nèi)在潛質(zhì)挖掘出來，使其成功地突破大眾傳媒所帶來的困境，將自身從傳統(tǒng)傳媒中積淀下來的不利因素變?yōu)橛欣倪\營資本。

當然，財經(jīng)類紙媒在具體的產(chǎn)業(yè)化實踐過程中肯定還會遭遇一些問題與困境。與其他先進國家相比，中國畢竟是一個剛剛打開大門不久的發(fā)展中國家。因此，其首先必須面對的就是中國現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)體制與機制對其所具有的限制性。具體來說，中國現(xiàn)有的現(xiàn)代企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運營制度還不規(guī)范，因此，財經(jīng)類紙媒要想有效地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運作模式，還需建立與現(xiàn)代企業(yè)運營管理相契合的運營機制。只有建立起符合中國文化國情與適合文化產(chǎn)業(yè)特性的新管理制度與運行機制，并在進一步深化改革與體制創(chuàng)新的基礎上，進一步區(qū)分文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容與載體，促使管理內(nèi)容必須準確到位、管理載體必須堅守本位，這樣在操作規(guī)范的基礎上，大眾傳媒時代的財經(jīng)類紙媒才能成功地步入產(chǎn)業(yè)化運營的正常軌道。

參考文獻

1.季明：《財經(jīng)新媒體“江湖”》，《瞭望》，2009（7）。

2.王曉樂：《雙重力量作用下的財經(jīng)媒體激變——兼談中國財經(jīng)媒體發(fā)展的四個歷史階段》，《中國出版》，2010（6）。

3.韓建勇：《新媒體格局下深圳財經(jīng)電視媒體的“突圍戰(zhàn)”》，《電視研究》，2010（10）。

4.陳靜：《新媒體挑戰(zhàn)下財經(jīng)新聞的突圍》，《新聞導刊》，2009（6）。

第7篇：大眾媒體的特點范文

關(guān)鍵詞：自媒體新聞；新聞傳播；傳統(tǒng)；網(wǎng)絡；特點；影響

一、引言

科學技術(shù)的快速發(fā)展，給人們的生活帶來了新的變革，新聞傳播更是如此。自媒體的出現(xiàn)，進一步推動了新聞行業(yè)的發(fā)展和進步，使得新聞傳播更加方便、快捷。另外，借助網(wǎng)絡平臺，自媒體新聞的傳播范圍更廣，這對傳統(tǒng)的新聞傳播來說是一種巨大的打擊。在這種情況下，分析自媒體和傳統(tǒng)媒體的利害關(guān)系，目的就是要改變傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式，從而提高新聞傳播的水平和技術(shù)。

二、自媒體新聞傳播的特性

自媒體亦可稱之為“個人媒體”抑或是“公民媒體”，所有人均可借助網(wǎng)絡平臺隨時新聞信息或者個人觀點。目前，生活中常用的自媒體有微博、微信、論壇以及QQ等。在這個自媒體時代，新聞傳播呈現(xiàn)出以下特點：一是新聞傳播逐步向平民化與個性化方向發(fā)展，利用先進的科技，所有人均能新聞，亦可隨時隨地對新聞予以評論，從而使得人們可以聽到更多不同的聲音；二是新聞傳播的交互性進一步加強，利用信息化技術(shù)，所有人均有可能成為新聞的傳播者，亦能隨時轉(zhuǎn)變成受眾，傳播者和受眾可以進行零距離接觸，使得新聞的影響力逐步擴大，同時也加強了傳播者與受眾的互動交流；三是這個時代，新聞傳播的速度以及效率都得以大幅提高，同時新聞傳播的內(nèi)容更加豐富多樣，加快了新聞的傳播；四是新聞傳播的真實性變得很不容易控制，正是因為新聞傳播更加方便快捷，成本更低廉，言論也更為自由，導致自媒體時代的新聞真實性很難掌控，新聞的可信度明顯降低，自然也很難保障其質(zhì)量；五是這個時代新聞傳播中出現(xiàn)的糾紛增多，如版權(quán)及侵權(quán)糾紛等，但是相關(guān)的法律體系尚不健全，使得出現(xiàn)的問題難以得到解決，從而出現(xiàn)一些不良的新聞傳播現(xiàn)象?？偠灾?，不難看出自媒體時代的新聞傳播尚不成熟，故而研究當前新的新聞傳播途徑對以往的傳播方式造成的影響，將是健全自媒體時代新聞傳播發(fā)展的必經(jīng)之路。

三、深刻剖析自媒體新聞對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

（一）對受眾價值觀存在一定的影響

傳統(tǒng)新聞傳播過程專業(yè)且復雜，在新聞傳播的過程中，往往會將新聞采集人員和編輯人員的一些價值觀、人生觀匯聚其中。當受眾接收到相關(guān)新聞信息時，就必須接受這些觀點，而無法表達個人的觀點，這導致受眾的思想會受到約束和抑制，其傳播效果也還不夠深刻。但是，隨著自媒體時代的到來，受眾可以在接收新聞信息的同時，自由闡述自己的意見和觀點。傳受雙方的角色發(fā)生了變化，受眾可以和新聞媒體一起表達觀點，能體現(xiàn)真正的價值觀和人生觀。另外，由于受眾可以自由發(fā)表自己對新聞的看法，這就使得新聞傳播變得相對感性，新聞內(nèi)容會根據(jù)大眾的需要進行適當調(diào)整，更加符合大眾的口味，拉近了新聞和受眾的距離，讓新聞更加貼近人們的生活。

（二）對傳播者和受眾的角色產(chǎn)生一定的影響

自媒體新聞與傳統(tǒng)新聞媒體最大的不同在于，傳播者和受眾角色可以相互轉(zhuǎn)換，即傳播者同時也是受眾，受眾也可以成為新聞傳播者，二者可以相互融合。而傳統(tǒng)的新聞媒體傳播則不同，從某種角度來說，新聞傳播者將自己的價值觀強加給受眾，存在局限性。但是，自媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式，從而提高了新聞傳播的影響力。另外，自媒體新聞傳播使得傳播者和受眾角色相互融合，讓新聞傳播具有雙向性，改變了以往的新聞傳播方式，變得更加親民，更加貼近大眾。

（三）對社會輿論存在一定的影響

在傳統(tǒng)新聞傳播中，受眾無法表達自己內(nèi)心的聲音，只能當被動的信息接收者。新聞傳播壟斷了大眾表達自己觀點的渠道，尤其是當遇到一些具有負面影響的事情時，如果當?shù)孛襟w閉口不言，將會侵害受眾的知情權(quán)。新聞傳播更偏向于播放有正面影響的事件，也就是報喜不報憂。但是隨著自媒體的發(fā)展，社會輿論將新聞信息傳播帶入一個新時期。首先，人們對新聞傳播的監(jiān)督意識以及能力大幅提高，受眾在關(guān)注新聞的同時也在不停地思考；其次，新聞信息源逐步擴展，使得不論小事、大事均可能成為大家關(guān)注的焦點，構(gòu)建的社會輿論氛圍充分體現(xiàn)出新聞的大眾化、平民化以及普遍化特點。社會大眾對大至國際、小至社區(qū)中出現(xiàn)的新聞都可知曉，從而真正實現(xiàn)了“家事國事天下事”無事不曉的效果，有效提升了大眾的新聞參與度，從而使得新聞傳播逐步向更完善的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著社會的快速發(fā)展而誕生的自媒體迎合了時代變革的需求，對傳統(tǒng)新聞的傳播產(chǎn)生了較大影響，而且利大于弊。總的來說，自媒體新聞傳播能促進新聞行業(yè)快速發(fā)展，并且由于融合了傳統(tǒng)媒體的技術(shù)和經(jīng)驗，其傳播方式多樣、傳播途徑豐富，使得自媒體新聞傳播有更高的技術(shù)水平，從而能夠創(chuàng)作出精彩、生動的新聞作品。

參考文獻：

［1］劉長海.網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的合作［J］.青年記者，2015（08）：52-53.

［2］李璐彤.試論自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性［J］.西部廣播電視，2015（05）：58.

［3］張美玲，羅憶.以微博為代表的自媒體傳播特點和優(yōu)勢分析［J］.湖北職業(yè)技術(shù)學院學報，2011（1）：45-49.

［4］劉景東，孫岳.淺議自媒體［J］.中國信息界，2011（3）：41-43.

第8篇：大眾媒體的特點范文

關(guān)鍵詞：新聞評論 語言特點

一、新聞評論的語言特點

1.電視新聞評論的語言特點

電視新聞評論，是電視傳媒對當前重大新聞事件或重要問題發(fā)表意見、做出分析判斷或評述的一種節(jié)目形式。由于它具有新聞性、政策性、現(xiàn)實性3個方面的特性，所以在報道新聞時呈現(xiàn)出具有反應快、政策性強、直面社會現(xiàn)實等特點。而且新聞評論還需要弘揚正氣、針砭時弊，在嚴肅之中融入幽默，在說理、分析之間穿插情感，在教化、訓導的同時體現(xiàn)出一種寬容的氣度。

語言特點有：

（1）精準確切。要對事實進行準確評論，做到正確引導，新聞才具有可信度及說服力，從而可以提高媒體的權(quán)威性。

（2）大眾化。在電視新聞評論中，恰當運用大眾化的語言，會使整個評論顯得明亮活潑，給人以鮮明、深刻的印象。

（3）幽默詼諧。新聞評論的幽默含義絕不是庸俗戲謔，當然也不是低級趣味或是嘩眾取寵，而是高雅地體現(xiàn)人的高尚情操和智慧。用委婉含蓄的幽默語言，給人以意味深長的韻味。

2.廣播新聞評論的語言特點

廣播新聞評論的語言必須是：精煉、準確、客觀、通俗易懂的；要具有人情味和責任感，對社會存在的丑惡現(xiàn)象要有正義感，對弱者要使用溫性詞匯。廣播新聞的語言沒有畫面的對照，全靠聽覺來接受和獲取信息。廣播的語言總有溫暖人心的效果，并能給人以情感關(guān)懷。廣播新聞評論著重強調(diào)反映“事實發(fā)生、發(fā)展與新聞報道之間的時間差”，評論語言通俗易懂，能夠充分調(diào)動聲音、音響的表現(xiàn)功能，讓內(nèi)容更加生動形象。

語言特點有：

（1）短小精悍。簡短有力地點評出事件的內(nèi)容事實，具體精悍。

（2）簡明扼要。關(guān)鍵點突出，評論語言具有畫龍點睛的作用。

（3）形象具體。從多方面講述事件背景及內(nèi)容表現(xiàn)新聞事實。

3.報紙新聞評論的語言特點

（1）多樣性。隨著社會關(guān)注點的增多，報紙評論專欄的議題涉及經(jīng)濟、文化、政治、體育、生活各個方面，顯得豐富多彩、百花齊放。

（2）多元化。由于大眾的生活水平和文化素質(zhì)的不斷提高，多元化的社會評論可供讀者探討和選擇。因此，對于同一事件的評論，各家媒體都各有千秋地發(fā)表或深或淺、或褒或貶的看法，從而使得受眾可以根據(jù)自己的認知和價值認可進行判斷和選擇。

（3）時效性。對新近發(fā)生的事實進行及時地報道，新聞的評論具有時代性，扣緊時代脈搏，與時俱進。在當今傳媒發(fā)展越來越迅速的時代，哪家媒體第一時間提出真知灼見，哪家必將贏得大眾的眼球。

二、新聞評論要運用大眾話語、多元表達，充分發(fā)揮輿論導向作用

無論是哪一種媒體，筆者認為新聞評論語言都要大眾話語，用最貼近生活的語言表述觀點、發(fā)表評論，才可以更好地在評論要素與視聽元素結(jié)合中發(fā)揮新聞輿論的引導作用。新聞報道以傳播事實性信息為主，新聞評論則以傳播意見性信息為主，在事實性信息的基礎上，加上意見性信息的傳播，多元表達、完美結(jié)合，即可充分發(fā)揮好新聞評論輿論導向的傳播功能。

新聞評論是在人際傳播與大眾傳播相結(jié)合中傳遞意見性信息，在評論要素與視聽元素相結(jié)合中發(fā)揮其政論性，并在這兩個結(jié)合點上構(gòu)建起一個新聞輿論場。新聞輿論場并不是孤立存在的，在現(xiàn)實社會中還存在著人際傳播的口頭輿論場和網(wǎng)絡傳播的網(wǎng)絡輿論場。作為媒體應該做到匯集、引導、影響意見的提出，才能加大主流新聞的傳播力，保持對輿論導向的影響力。

三、新聞評論的能力培養(yǎng)

1.新聞評論語言的能力要求：

一名稱職的新聞評論工作者，首先需要具備三種能力：

（1）良好的認知能力。認知能力即新聞工作者把握客觀世界各種事物的現(xiàn)象與本質(zhì)的能力。

（2）敏銳的判斷能力。判斷能力是指新聞工作者從一定的價值觀出發(fā)對事物的是非善惡、利弊得失進行判別的能力。

（3）精湛的傳播技能。傳播能力則是新聞工作者把自己對客體事物的認知與判斷進行充分而巧妙地表達。

2.學習新聞評論語言特點的重要性：

（1）是由新聞評論在媒體上的地位所決定的。

（2）是由當前社會發(fā)展和新聞傳播的急迫需要所決定的。

第9篇：大眾媒體的特點范文

關(guān)鍵詞：大眾音樂文化；背景；中學音樂；教育研究

隨著音樂媒體的不斷興趣，大眾音樂文化已經(jīng)逐漸深入到人們的日常生活中。大眾音樂文化經(jīng)歷了幾百年甚至上千年的歷史發(fā)展和沉淀，對于中學音樂的教育發(fā)展有著深刻的影響[1]。一些優(yōu)秀的大眾音樂文化能夠引導中學生積極向上，而一些消極不健康的大眾音樂文化會影響學生逐漸走向歪路，嚴重的甚至出現(xiàn)違法犯罪行為?；诖?，大眾音樂的多方面發(fā)展使得中學音樂教育的相關(guān)研究發(fā)展面臨一定的困難。中學音樂教育的良好發(fā)展與大眾音樂文化的發(fā)展密切相關(guān)，大眾音樂文化背景下，中學音樂教育應該尊重實際發(fā)展，加強改革創(chuàng)新，繼而不斷提高中學生的音樂文化素養(yǎng)[2]。

一、大眾音樂文化的基本概念

大眾音樂文化從字面意思來看，是一種大眾文化，大眾文化在學術(shù)理論界沒有被明確規(guī)定。諸多西方學者和中方學者普遍認為大眾音樂文化與當代工業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，是以電子傳媒為主要媒介而廣泛被傳播的一種音樂文化形式。在消費時代中，使用消費意識來引導大眾。大眾音樂文化是當代市場經(jīng)濟發(fā)展后的產(chǎn)物，也是一種人類廣泛參與的文化活動。大眾音樂文化是歷史特定時期發(fā)展的產(chǎn)物，通過媒介來產(chǎn)生文化效應[3]。

二、大眾音樂文化對中學音樂教育的相關(guān)影響

大眾音樂文化的基本特征為：（一）大眾音樂的民族地域化特點；（二）大眾音樂創(chuàng)作群體的自由化特點；（三）大眾音樂題材自由化的特點。由于大眾文化具有上述幾個方面的特點，所以使得大眾音樂文化廣受中學生的喜愛。如廣場舞神曲《小蘋果》、《ppap》和《最炫民族風》等，在廣大人民群眾中引起了不小的反響，中學生對其好感度也很高，學生們對上述三首神曲爭相模仿。從上述角度不難看出，大眾音樂如同春風一般很快進入到人們的心窩，逐漸成為中學生日常生活中不可或缺的一個部分。基于此，在大眾音樂文化背景下，將其融入到中學音樂教育中成為歷史的發(fā)展趨勢。

三、現(xiàn)階段大眾音樂文化背景下的中學音樂教育研究

(一)存在的基本問題

1.阻礙中學生形成正確的審美價值觀。優(yōu)秀的大眾音樂文化能夠?qū)χ袑W生起著積極的作用，但是，庸俗的大眾音樂文化勢必會對中學生起著消極的作用。中學生的審美價值觀處于不穩(wěn)定階段，因此一旦中學生將庸俗的大眾音樂文化作為人生的主旋律，勢必會給學生帶來很大的負面影響；2.阻礙中學生形成正確的人生觀。大眾音樂文化現(xiàn)階段逐漸走向商業(yè)化的發(fā)展道路，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，一些較為優(yōu)秀的節(jié)目應運而生，如浙江衛(wèi)視的“中國好聲音”和湖南衛(wèi)視的“快樂女聲”等，對于中學生的影響力非常大，在中學生中間產(chǎn)生了明星崇拜行為，在追星的過程中會放棄學業(yè)，從而形成了錯誤的價值觀。

(二)實施對策

在大眾音樂文化環(huán)境的影響下，中學生對音樂的關(guān)注度和認識度更為廣泛。初中生面對新的音樂文化缺乏一定的自我控制能力，讓大眾音樂文化的優(yōu)秀方面逐漸深入到初中音樂教育領(lǐng)域中，需要社會和學校在各個方面共同努力，能夠有效改變中學音樂教育在大眾音樂文化背景中存在的基本問題。1.提高師資力量。社會在不斷地發(fā)展中，知識也是在不斷地更新中，在瞬息萬變的音樂領(lǐng)域中，音樂教師的專業(yè)技術(shù)和專業(yè)知識需要緊跟時代的發(fā)展步伐，不斷儲備新的文化知識，從學生的角度出發(fā)來看待社會音樂文化；2.規(guī)范媒體傳播。諸多大眾音樂文化的傳播一般是通過媒體形式，部分媒體為了爭奪大眾眼球，通過網(wǎng)絡和電視等媒介夸大了相關(guān)報道，一些優(yōu)秀的音樂文化反而被埋沒，而一些庸俗的音樂卻被大肆傳播。此種情況出現(xiàn)使得中學生對于大眾音樂文化的定位產(chǎn)生負面效應，因此，應該從媒體工作人員綜合素質(zhì)方面來進行提高，繼而選取一些優(yōu)秀的大眾文化進行傳播，讓中學教師能夠在教育過程中有著數(shù)據(jù)理論支持，使得學生養(yǎng)成良好的音樂審美感。

作者:劉敏華 單位:安仁縣第一中學

參考文獻：

[1]肖玲.大眾音樂文化背景下的初中音樂教育教學探索[J].黃河之聲,2016,16(8):18-19.