全球數(shù)字化經(jīng)濟精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的全球數(shù)字化經(jīng)濟主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟范文

基于此，中國數(shù)字經(jīng)濟百人會依托中國電子學(xué)會的專業(yè)研究團隊，深入分析全球各國數(shù)字經(jīng)濟主要戰(zhàn)略，調(diào)研走訪在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域具備領(lǐng)先水平和突出能力的典型企業(yè)，系統(tǒng)梳理了國內(nèi)外頂尖學(xué)者的最新觀點，以及權(quán)威智庫和知名戰(zhàn)略咨詢公司的公開成果，對全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢做出十點研判，具體如下：

一、數(shù)字化的知識和信息成為新的關(guān)鍵生產(chǎn)要素

人類生產(chǎn)、生活及治理的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和信息環(huán)境正在得到大幅加強和顯著改善，移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及部署，智能終端和傳感器加速應(yīng)用滲透，人、機、物逐步交互融合，與經(jīng)濟增長和社會發(fā)展相關(guān)的各項活動已啟動全面數(shù)字化進程，呈現(xiàn)出從被動到主動、從碎片到連續(xù)、從單一分離到綜合協(xié)同的三大轉(zhuǎn)變，源源不斷地產(chǎn)生著呈現(xiàn)爆炸式增長態(tài)勢的海量數(shù)據(jù)，蘊含著巨大的價值和潛力。數(shù)據(jù)已成為與資本和土地相并列的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，被不斷地分析、挖掘、加工和運用，價值持續(xù)得到提升、疊加和倍增，有效促進全要素生產(chǎn)率優(yōu)化提升，為國民經(jīng)濟社會發(fā)展提供充足新動能。

圖1 新摩爾定律主導(dǎo)下2015-2035年全球數(shù)據(jù)總量增長態(tài)勢

數(shù)據(jù)來源：IDC，中國電子學(xué)會整理

二、與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展是首要戰(zhàn)略任務(wù)

全球經(jīng)濟仍處于相對穩(wěn)定的復(fù)蘇階段，以先進制造業(yè)為代表的實體經(jīng)濟將繼續(xù)作為主要增長點，在與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合中不斷煥發(fā)新的動力。下一階段，各主要國家和地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)戰(zhàn)略會陸續(xù)深入實施，普遍將運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)賦能先進制造業(yè)作為重要舉措，積極推進從生產(chǎn)要素到創(chuàng)新體系，從業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)到組織形態(tài)，從發(fā)展理念到商業(yè)模式的全方位變革突破，持續(xù)催生個性化定制、智能化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)型制造等新模式、新業(yè)態(tài)，推動形成數(shù)字與實體深度交融、物質(zhì)與信息耦合驅(qū)動的新型發(fā)展模式，大幅提升全要素生產(chǎn)率，有效推動全球經(jīng)濟增長的質(zhì)量變革、效率變革、動力變革。

圖2 數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合發(fā)展

資料來源：中國電子學(xué)會

三、平臺化、共享化引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展新特征、新趨勢

企業(yè)之間的競爭重心正從技術(shù)競爭、產(chǎn)品競爭、供應(yīng)鏈競爭逐步演進為平臺化的生態(tài)體系競爭，一批用戶基數(shù)龐大、技術(shù)積累豐富、資金實力雄厚的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已率先啟動，通過提供開源系統(tǒng)、營造開放環(huán)境、促進跨界融合、變革組織架構(gòu)、重塑商業(yè)模式、孵化創(chuàng)新團隊等多種方式，持續(xù)構(gòu)建完善資源集聚、合作共贏的生態(tài)格局。同時，飛速發(fā)展的新一代信息科技，高頻泛在的在線社交，以及漸趨完善的信用評價體系，為大量未能得到完全有效配置的資源提供了成本趨近于零的共享平臺和渠道，吸引了共享者數(shù)量的指數(shù)級集聚，弱化了生產(chǎn)生活資料的“所有權(quán)”而強調(diào)“使用權(quán)”，逐步創(chuàng)造出新的供給和需求，促使共享經(jīng)濟快速興起。

圖3 共享經(jīng)濟行業(yè)滲透趨勢

數(shù)據(jù)來源：羅蘭貝格，中國電子學(xué)會整理

四、全球創(chuàng)新體系以開放協(xié)同為導(dǎo)向加快重塑

創(chuàng)新仍是推動經(jīng)濟數(shù)字化發(fā)展的源動力，受技術(shù)開源化和組織方式去中心化的雙重作用，知識傳播壁壘開始顯著消除，創(chuàng)新研發(fā)成本持續(xù)大幅降低，創(chuàng)造發(fā)明速度明顯加快，群體性、鏈條化、跨領(lǐng)域創(chuàng)新成果屢見不鮮，顛覆性、革命性創(chuàng)新與迭代式、漸進式創(chuàng)新相并行。創(chuàng)新主體、機制、流程和模式發(fā)生重大變革，不再受到既定的組織邊界束縛，資源運作方式和成果轉(zhuǎn)化方式更多地依托互聯(lián)網(wǎng)展開，跨地域、多元化、高效率的眾籌、眾包、眾創(chuàng)、眾智平臺不斷涌現(xiàn)，凸顯出全球開放、高度協(xié)同的創(chuàng)新特質(zhì)，支撐構(gòu)造以數(shù)據(jù)增值為核心競爭力的數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)。

圖4 具有典型意義的開放式協(xié)同化創(chuàng)新平臺

資料來源：中國電子學(xué)會

五、基礎(chǔ)設(shè)施加速實現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化升級

持續(xù)提升數(shù)據(jù)獲取的量級和頻率，不斷豐富數(shù)據(jù)傳輸?shù)那篮头绞?，以及擴大數(shù)據(jù)存儲空間，強化數(shù)據(jù)加工能力，創(chuàng)新數(shù)據(jù)使用能力，都是數(shù)字經(jīng)濟能夠得以蓬勃發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件。萬物互聯(lián)和人機物共融將會成為網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的基本形態(tài)，各國信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與部署都面臨著擴域增量、共享協(xié)作、智能升級的迫切需求。同時，電網(wǎng)、水利、公路、鐵路、港口等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施也正在逐步開展與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)的深度融合，向著智能電網(wǎng)、智能水務(wù)、智能交通、智能港口轉(zhuǎn)型升級，顯著提升能源利用效率和資源調(diào)度能力，支撐數(shù)字經(jīng)濟健康可持續(xù)發(fā)展。

圖5 基礎(chǔ)設(shè)施加速轉(zhuǎn)型升級

資料來源：中國電子學(xué)會

六、國家和地區(qū)的核心競爭力延伸至信息空間

全球各個國家和地區(qū)的核心競爭力構(gòu)成要素呈現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)紛紛面向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與實體經(jīng)濟的融合日益廣泛深入。人類社會、物理世界的二元結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)變?yōu)槿祟惿鐣?、物理世界、信息空間的三元結(jié)構(gòu)，國家和地區(qū)之間競爭和博弈的重心逐步從土地、人力、機器的數(shù)量質(zhì)量轉(zhuǎn)移至數(shù)字化發(fā)展水平，從物理空間延展到信息空間，并將很快呈現(xiàn)出以信息空間的競爭和博弈為主導(dǎo)與引領(lǐng)，強者愈強、弱者愈弱的格局。掌握信息空間核心競爭優(yōu)勢的國家和地區(qū)，將在圍繞新一輪國際分工態(tài)勢展開的博弈中搶先占據(jù)價值鏈制高點。

圖6 2016年主要國家數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模

資料來源：《數(shù)字經(jīng)濟 邁向從量變到質(zhì)變的新階段》

七、數(shù)字技能和素養(yǎng)推動消費者能力升級

新興的數(shù)字化產(chǎn)品、應(yīng)用和服務(wù)大量涌現(xiàn)，已形成規(guī)模巨大的消費市場，不啻于是對消費者提出了新的能力要求，需具備一定的數(shù)字化技能和素養(yǎng)，才能更好地發(fā)掘數(shù)據(jù)價值、使用數(shù)字化產(chǎn)品和享受數(shù)字化服務(wù)。消費者所具有的對數(shù)字化資源的獲取、理解、處理和利用能力，將成為影響數(shù)字消費增長速率和水平的重要因素，直接關(guān)系到數(shù)字經(jīng)濟的整體發(fā)展質(zhì)量與效益。全球各主要發(fā)達國家將會愈益重視對公民數(shù)字素養(yǎng)的挖潛和培養(yǎng)，并將持續(xù)提升公民數(shù)字素養(yǎng)上升到構(gòu)建國家新興戰(zhàn)略競爭力的高度，作為推動數(shù)字消費、擴大內(nèi)需市場、強化內(nèi)生動能的重要舉措。

圖7 數(shù)字經(jīng)濟時代對公民素養(yǎng)提出新要求

資料來源：中國電子學(xué)會

八、社會福利水平依托數(shù)字化手段得到有效改善

滿足人類對美好生活的向往和追求，是數(shù)字經(jīng)濟孕育、誕生、發(fā)展的重要動力及目標。大幅提升公共資源供給效率，顯著增強公共服務(wù)效用，進一步推動教育、醫(yī)療、慈善等公共事業(yè)的便捷化、普惠化、均等化，是數(shù)字經(jīng)濟在創(chuàng)新變革生產(chǎn)方式、促進實體經(jīng)濟提質(zhì)增效之外的關(guān)鍵著力點和突破口。多種類型、多個領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)化、智能化的教育資源公共服務(wù)平臺將被搭建，面向公眾持續(xù)擴大優(yōu)質(zhì)教育資源覆蓋面?；ヂ?lián)網(wǎng)遠程診療將成為高頻次、低門檻、易得可選的常規(guī)醫(yī)療方式，并引入人工智能助手有效提升診療精準度，緩解全球性的醫(yī)療資源緊張難題。區(qū)塊鏈技術(shù)將在慈善資金募集和捐贈過程中得到大規(guī)模應(yīng)用，強化互信關(guān)系，減少交易成本，溯源資金去向，保障慈善事業(yè)的公正、透明、有效。

圖8 數(shù)字化手段提升社會福利水平

資料來源：中國電子學(xué)會

九、數(shù)字城市與現(xiàn)實城市同步啟動規(guī)劃、建設(shè)和管理

隨著信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模擴張、功能升級和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，以及新一代信息技術(shù)在城市運行管理過程中廣泛深入地推廣應(yīng)用，大量完整、連續(xù)、系統(tǒng)，具備一致性、關(guān)聯(lián)性、價值性的城市數(shù)據(jù)將被持續(xù)獲得，為構(gòu)建與現(xiàn)實物理城市精準映射、智能交互、虛實融合的數(shù)字孿生城市提供了可行基礎(chǔ)。全球一批形成技術(shù)、人才集聚發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與創(chuàng)新能力較為突出，具備主動比特化條件的現(xiàn)代化城市將率先嘗試數(shù)字城市與現(xiàn)實城市的同步規(guī)劃，并逐漸上升為兩者的同步建設(shè)和同步管理。為匹配真正海量數(shù)據(jù)的采取、傳輸、存儲和計算，專門用于數(shù)字城市運行管理決策的系統(tǒng)級平臺將得到持續(xù)的開發(fā)與完善，并逐漸形成可推廣復(fù)制的標準體系。

圖9 數(shù)字孿生城市功能日趨完善

資料來源：中國電子學(xué)會

十、社會治理體系的數(shù)字化程度持續(xù)提升

第2篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟范文

尼克拉期?尼葛洛龐帝的一本《數(shù)字化生存》一時風(fēng)靡全球，原因在于他準確預(yù)言了人類正在經(jīng)歷的一場數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化革命。其實早在150多年前，馬克思已經(jīng)從理論上指出，以機器大工業(yè)為基礎(chǔ)的資本主義生產(chǎn)方式戰(zhàn)勝以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具為基礎(chǔ)的封建生產(chǎn)方式，是生產(chǎn)力的巨大進步所導(dǎo)致的生產(chǎn)關(guān)系的一次重大變革。資本主義在短短一百多年的發(fā)展中所促成的生產(chǎn)力進步超過了人類過去幾千年生產(chǎn)力發(fā)展的總和。而在一個半世紀后，始自20世紀中期的以計算機網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和通信技術(shù)為基礎(chǔ)的生產(chǎn)力進步，又將人類社會推向了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和通信技術(shù)為基礎(chǔ)的生產(chǎn)力進步，又將人類社會推向了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化和知識化的新階段。20世紀90年代以來，世界經(jīng)濟出現(xiàn)下述新趨勢：（一）從生產(chǎn)力方面看，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)正在成為國民經(jīng)濟各部門的技術(shù)基礎(chǔ)，在企業(yè)數(shù)字化生存成為必然的選擇；（二）從生產(chǎn)關(guān)系方面看，經(jīng)濟全球化在日益加深，人類有史以來第一次面對著一些全球問題，如能源、環(huán)境、人口、糧食、戰(zhàn)爭與和平等問題，離開人類的共同努力和一個全球性的管理規(guī)則，任何問題都不可能徹底解決；（三）從微觀層面看，發(fā)達國家跨國公司跨國界的戰(zhàn)略并購一浪高過一浪，國際環(huán)境的外部壓力和公司內(nèi)在發(fā)展戰(zhàn)略要求，逼迫它們不得不加快擴大規(guī)模，占領(lǐng)國內(nèi)外市場的步伐，而企業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造和信息高速公路的建成，又加速了中小企業(yè)進入這一競爭隊伍的步伐，從而使競爭達到白熱化程度；（四）從宏觀層面看，數(shù)字化經(jīng)濟時代的到來，使宏觀經(jīng)濟管理面臨許多新問題，國民經(jīng)濟有可能實現(xiàn)更加依靠知識資源的高增長，低通脹的良性趨勢，出現(xiàn)所謂的新經(jīng)濟。生產(chǎn)力的加速發(fā)展，使人類社會的生產(chǎn)關(guān)系日益向網(wǎng)絡(luò)化、全球化和一體化的方向發(fā)展。這是一次使生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系發(fā)生質(zhì)變的革命。人類社會的經(jīng)濟形態(tài)正在由傳統(tǒng)的資本經(jīng)濟向數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。

二、警惕網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的西方范式

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代或數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代的到來，以1992年美國克林頓政府倡導(dǎo)建設(shè)國家信息高速公路（NⅡ）為開端。從1993年起，全球范圍內(nèi)掀起了建設(shè)信息高速公路的熱潮，繼美國之后，日本、英國、法國、德國、韓國等國家紛紛提出建立本國的信息高速公路。自從互聯(lián)網(wǎng)這一國際信息高速公路開通以來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展勢頭已迅猛超出了所有預(yù)言家的想象，正以幾何級數(shù)高速膨脹。在《資本論》中，馬克思曾深刻地指出，資本家是利用一種新技術(shù)，而且僅以它能否帶來比不用它時更大的經(jīng)濟利益為準。計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正是這樣一種與巨大經(jīng)濟利益相關(guān)的重大技術(shù)發(fā)明，它驚人的發(fā)展速度幾乎完全在于巨大的利益驅(qū)動?！百Y本來到世間，從頭到腳，每個毛孔都滴著血和骯臟的東西”。資本主義的野蠻發(fā)家史，走的是一條強盜式的道路，它們通過掠奪廣大第三世界國家的資源才換來了今天的經(jīng)濟發(fā)展成就。一旦達到目的，就將一套冠冕堂皇的所謂貿(mào)易規(guī)則制定出來，將非法變成合法，這就是資本主義發(fā)展的金科玉律。現(xiàn)在，數(shù)字化經(jīng)濟時代的到來再一次為它們提供了豐富的網(wǎng)絡(luò)資源和機會，以美國為首的西方發(fā)達資本主義國家想重溫舊夢，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍內(nèi)發(fā)起新一輪“圈地運動”。它們試圖依托網(wǎng)絡(luò)和信息優(yōu)勢，控制世界的有形和無形資源，使之朝有利于發(fā)達國家的方向流動和積聚，以期達到像19世紀資本主義列強通過強大的資本優(yōu)勢控制世界一樣，在21世紀通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)優(yōu)勢控制世界。這種“吸血鬼”式的網(wǎng)絡(luò)資本主義特征是信息時代非常值得注意的一個傾向，它的實際價值和所產(chǎn)生的效益絕非首日之殖民掠奪，技術(shù)侵略等傳統(tǒng)手段所能夠比擬。

面對這一嚴峻形式，我們必須關(guān)注近10多年來世界經(jīng)濟全球化和網(wǎng)絡(luò)化這兩個引人關(guān)注的發(fā)展趨勢和它們所產(chǎn)生的深刻影響，從理論和實踐的結(jié)合上分析世界經(jīng)濟出現(xiàn)的新現(xiàn)象及其發(fā)展變化的規(guī)律。

第3篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；信息化；測繪

信息化測繪這一新概念是根據(jù)我國現(xiàn)代化測繪的發(fā)展趨勢和社會需求所提出來的，信息化測繪的基本含義是建立在數(shù)字化測繪的基礎(chǔ)上形成的。信息化測繪與數(shù)字化測繪，二者既有聯(lián)系又有區(qū)別。

1 數(shù)字化測繪與信息化測繪的主要特征

（1）數(shù)字化測繪。數(shù)字化測繪主要體現(xiàn)在測繪生產(chǎn)過程的數(shù)字化、測繪產(chǎn)品的數(shù)字化（包括大地網(wǎng)、坐標系、影像產(chǎn)品、地圖產(chǎn)品）和測繪保障的數(shù)字化。其主要特點是：生產(chǎn)過程的自動化或半自動化，產(chǎn)品形式的數(shù)字化，存儲方式和獲取的磁介質(zhì)化，保障方式的超前化、儲備化或嵌入化。

（2）信息化測繪。信息化測繪這一新概念是根據(jù)我國現(xiàn)代化測繪的發(fā)展趨勢和社會需求所提出來的，信息化測繪的基本含義是建立在數(shù)字化測繪的基礎(chǔ)上形成的，在完全網(wǎng)絡(luò)化的運行環(huán)境下，進行實時有效地向社會各類用戶提供地理空間信息綜合服務(wù)的測繪方式。測繪信息化主要包括數(shù)據(jù)獲取現(xiàn)代化（空、天、地一體化），產(chǎn)品形式數(shù)字化、多樣化，數(shù)據(jù)處理的自動化、集成化和信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化、社會化等。

2 數(shù)字化測繪與信息化測繪的關(guān)系

測繪生產(chǎn)的根本目的是為了提供測繪服務(wù)。測繪服務(wù)可以分為儲備式服務(wù)、實時服務(wù)、主動服務(wù)和被動服務(wù)等。從測繪服務(wù)的不同模式和效率可以理清數(shù)字化測繪和信息化測繪的共同點與不同點。

（1）數(shù)字化測繪是信息化測繪的基礎(chǔ)和前提。數(shù)字化測繪包括數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)處理、數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)據(jù)存儲與服務(wù)等都是以數(shù)字為主要特征的。由于傳統(tǒng)模擬測繪生產(chǎn)技術(shù)體系已實現(xiàn)了向數(shù)字化測繪生產(chǎn)技術(shù)體系的轉(zhuǎn)變，數(shù)字采集基本實現(xiàn)了數(shù)字化；攝影測量由模擬航空攝影測量轉(zhuǎn)變?yōu)闊o地面控制的全數(shù)字航空航天遙感數(shù)據(jù)獲取與處理；地圖制圖由傳統(tǒng)的手工制圖轉(zhuǎn)變?yōu)橛嬎銠C數(shù)字地圖設(shè)計與制作等。只有實現(xiàn)測繪產(chǎn)品的數(shù)字化，才能保證測繪產(chǎn)品的多樣化以及產(chǎn)品存儲的磁介質(zhì)化；只有實現(xiàn)測繪服務(wù)的數(shù)字化，才能保證測繪服務(wù)的實時化、網(wǎng)絡(luò)化和大眾化。可見數(shù)字化測繪是信息化測繪的基礎(chǔ)和前提。

（2）數(shù)字化測繪與信息化測繪都必須以標準化為前提。數(shù)字化測繪的數(shù)據(jù)獲取、處理、存儲與服務(wù)，都必須嚴格按照測繪生產(chǎn)要求，遵循一定的標準規(guī)則進行；而信息化測繪無論是在信息生產(chǎn)和管理、網(wǎng)絡(luò)運行標準，還是信息分發(fā)格式等諸多方面，都必須要求做到統(tǒng)一化、標準化，否則信息的交換、信息融合及應(yīng)用都難以實現(xiàn)實時化和社會化。

（3）數(shù)字化測繪與信息化測繪都必須以網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)為前提。數(shù)字化測繪已經(jīng)在測繪內(nèi)業(yè)生產(chǎn)中非常普及，生產(chǎn)體系已經(jīng)從傳統(tǒng)的分步實施、分階段實施轉(zhuǎn)變?yōu)榫钟蚓W(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)體系。為實現(xiàn)高效的數(shù)字化生產(chǎn)，在測繪生產(chǎn)、管理環(huán)節(jié)中，都采用了計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高了數(shù)字化生產(chǎn)能力，并減少了生產(chǎn)失誤和提高了產(chǎn)品質(zhì)量。測繪生產(chǎn)能力將實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

（4）數(shù)字化測繪與信息化測繪都是實時服務(wù)保障的重要前提。數(shù)字化測繪綜合運用GIS（地理信息系統(tǒng)）、GPS（全球定位系統(tǒng)），RS（遙感）、寬帶網(wǎng)絡(luò)、多媒體及虛擬仿真等技術(shù)實現(xiàn)城市、國家乃至全球的數(shù)字化，將地理、資源、生態(tài)環(huán)境、人口、經(jīng)濟、社會等信息進行網(wǎng)絡(luò)化傳輸、虛擬仿真、可視化表現(xiàn)，實現(xiàn)測繪成果及資源的共享與應(yīng)用，為政府、企業(yè)、公眾提供及時、準確、有效的數(shù)字測繪產(chǎn)品。信息化測繪在數(shù)字化測繪基礎(chǔ)上，融合多學(xué)科技術(shù)，以全球信息網(wǎng)格（GIG）為平臺，實現(xiàn)地理空間信息的快速獲取和更新、智能化自動化處理和一體化管理，實現(xiàn)地理空間信息資源的融合、增值服務(wù)，使測繪信息與技術(shù)產(chǎn)品社會化，為社會提供多尺度、多形式的實時測繪服務(wù)保障。

3 信息化測繪與數(shù)字化測繪的不同點

信息化測繪是在數(shù)字化測繪的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，信息化測繪具有數(shù)字化測繪的全部特征。但是，信息化測繪又同時具有數(shù)字化測繪所不具有的一些特征，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）數(shù)據(jù)生產(chǎn)方面。信息化測繪更強調(diào)基于全域網(wǎng)或internet甚至是基于網(wǎng)格的生產(chǎn)體系，更強調(diào)實現(xiàn)一體化和智能化生產(chǎn)體系。數(shù)字化測繪表現(xiàn)為局域網(wǎng)生產(chǎn)模式，生產(chǎn)時效性也遠遠低于信息化測繪。

（2）數(shù)據(jù)獲取方面。信息化測繪強調(diào)信息獲取的全天候、全天時、全球化和空、天、地一體化。在信息化測繪中，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)與遙感傳感器和地面接收系統(tǒng)連接，可以通過網(wǎng)絡(luò)查詢遙感傳感器和地面接收系統(tǒng)的參數(shù)和運行狀態(tài)。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有數(shù)據(jù)滿足不了需要，可以根據(jù)傳感器和地面接收系統(tǒng)運行狀態(tài)實施規(guī)劃調(diào)度。信息化測繪將更多憑借全球衛(wèi)星導(dǎo)航定位技術(shù)、航空航天遙感技術(shù)、地理信息系統(tǒng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信等技術(shù)手段，實時采集或更新經(jīng)濟社會發(fā)展所必需的地理空間信息。

（3）測繪產(chǎn)品的形式方面。信息化測繪產(chǎn)品具有數(shù)字化產(chǎn)品所不具備的多樣性、靈活性和個體性。此外，數(shù)字化測繪的現(xiàn)勢性要求遠遠低于信息化測繪。信息化測繪更強調(diào)信息的實時性、現(xiàn)勢性和現(xiàn)實性?；蛘哒f測繪數(shù)字產(chǎn)品只有在經(jīng)過一系列的處理之后，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)的傳輸并產(chǎn)生實際效用才能是信息產(chǎn)品。

（4）測繪服務(wù)與保障方面。數(shù)字化測繪產(chǎn)品保障更多的是“儲備式”保障，即超前準備，即時服務(wù)。數(shù)字化測繪保障的另一個特點是嵌入式保障，即根據(jù)用戶的需求預(yù)先將測繪數(shù)字產(chǎn)品預(yù)制在載體中，植入應(yīng)用系統(tǒng)之內(nèi)。信息化測繪強調(diào)的是實時保障，實時服務(wù)，所以要求測繪產(chǎn)品的現(xiàn)勢性要好，實時性要強，保障速度要快。網(wǎng)絡(luò)化保障成為信息化測繪保障最顯著的特點。

第4篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟范文

(訊)中國擁有全球最大的電子商務(wù)市場，移動支付交易額是美國的11倍，且擁有全球1/3的獨角獸企業(yè)。中國已成為塑造全球數(shù)字化格局的重要力量，其數(shù)字全球化進程方興未艾。

麥肯錫全球研究院最新的研究報告《中國數(shù)字經(jīng)濟如何引領(lǐng)全球新趨勢》顯示，中國擁有全球最活躍的數(shù)字化投資與創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。中國擁有全球最大的電子商務(wù)市場，占到全球電商交易總額40%以上，而在十年前這一比例還不到1%。據(jù)估計，中國電商交易額現(xiàn)已超過英、美、日、法、德五國的總和。中國與個人消費相關(guān)的第三方移動支付交易額相當(dāng)于美國的11倍。全球1/3的“獨角獸”(估值超過10億美元的非上市初創(chuàng)公司)為中國企業(yè)。（來源：麥肯錫 編選：）

全文鏈接：《中國數(shù)字經(jīng)濟如何引領(lǐng)全球新趨勢》

第5篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字文化產(chǎn)品；國際貿(mào)易；關(guān)稅

經(jīng)濟全球化的趨勢不可避免，在經(jīng)濟全球化的大背景下，國際間的貿(mào)易往來越來越頻繁，規(guī)模也越來越大。數(shù)字化文化產(chǎn)品作為國際貿(mào)易的重要內(nèi)容之一，其關(guān)稅的征收直接關(guān)系到國民經(jīng)濟的發(fā)展，更關(guān)系到經(jīng)濟。因此，應(yīng)加大數(shù)字化文化產(chǎn)品關(guān)稅征管力度，保障經(jīng)濟效益。但是由于數(shù)字化文化產(chǎn)品自身的獨特性，其關(guān)稅征管的難度比較大，這對數(shù)字化文化產(chǎn)品稅收征管模式及方法提出了新的挑戰(zhàn)。

1.數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易中關(guān)稅征收存在的問題

關(guān)于數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易中關(guān)稅征收問題，主要表現(xiàn)在以下三個方面：（1）以往，在對數(shù)字化文化產(chǎn)品的國家貿(mào)易進行關(guān)稅征收的時候，對關(guān)稅是否征收一直存在不同的“聲音”，并且盡管對關(guān)稅征收保持統(tǒng)一的意見，但是真正實施起來在技術(shù)方面也存在很大的問題。（2）對數(shù)字化文化產(chǎn)品征收關(guān)稅的成本要遠高于對數(shù)字化文化產(chǎn)品所征收的關(guān)稅所得。新技術(shù)出現(xiàn)后，在線視頻點播技術(shù)取得了顯著的成績，這就給數(shù)字化文化產(chǎn)品的關(guān)稅征收問題帶來了更大的難度，尤其是付費電影的下載，如何對其進行關(guān)稅征收更是存在很大的難度。以A、B兩國為例，A國消費者通過服務(wù)器從B過電影網(wǎng)站上下載電影，并以電子支付的形式完成交易，這其中并未索取發(fā)票，因而A國相關(guān)部門對交易的發(fā)生與否并不知情。（3）不同國家對數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易的關(guān)稅征收立場不同，絕大多數(shù)發(fā)達國家不主張征收，而大部分發(fā)展中國家則認為不征收關(guān)稅會對自己本國數(shù)字化文化產(chǎn)品以及國民經(jīng)濟的發(fā)展造成影響。

2.世界貿(mào)易組織暫時免征數(shù)字化文化產(chǎn)品關(guān)稅計劃

一直以來，世界貿(mào)易組織對數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易的關(guān)稅征收問題都比較重視。1997年，經(jīng)合組織組織的會議中，制定了適用于電子商務(wù)稅務(wù)框架條件，提出了“電子商務(wù)：稅務(wù)政策框架條件”的報告。1998年，世界貿(mào)易組織就與電子商務(wù)相關(guān)問題開始進行審查，并對數(shù)字化文化產(chǎn)品的關(guān)稅征收提出了一個工作計劃，即以電子傳輸方式進行貿(mào)易延遲征收關(guān)稅。但是對于這一計劃，世界各國有著不同的看法，主要表現(xiàn)在西方發(fā)達國家與其他廣大發(fā)展中國家對關(guān)稅的征收存在分歧，但是發(fā)展中國家最終也贊同了世界貿(mào)易組織關(guān)于暫時免征數(shù)字化文化產(chǎn)品關(guān)稅的計劃，認為這一計劃符合他們的國家利益。然而關(guān)于永久性免征關(guān)稅方面，相關(guān)成員都不愿意做出承諾。一方面，有的認為永久性免征將會導(dǎo)致相關(guān)關(guān)稅永久喪失；另一方面，發(fā)展中國家考慮到長遠國家利益，只是希望通過暫時免征來獲取發(fā)達國家更多技術(shù)和資金上的支持。無論如何，在數(shù)字化文化產(chǎn)品關(guān)稅征收問題上，世界貿(mào)易組織各成員仍未達成一致。

3.數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易中暫時免征關(guān)稅的弊端

暫時免征關(guān)稅，從全局出發(fā)考慮的，既有利也有弊，因為暫時免征關(guān)稅這一舉措存在很大的不確定性，這種確定性既表現(xiàn)在發(fā)達國家，有表現(xiàn)在發(fā)展中國家。綜合當(dāng)前數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易的發(fā)展來看，暫時免征關(guān)稅的弊端主要表現(xiàn)在以下四個方面:（1）以電子傳輸方式進行的貿(mào)易所涵蓋的范圍不是十分清晰。目前，世界貿(mào)易組織各國對什么是電子交付并沒有形成共識，各成員國之間對電子傳輸?shù)睦斫獯嬖诜制纭Ｒ虼?，就?dǎo)致了對數(shù)字化文化產(chǎn)品關(guān)稅征管難度增大。各成員國具有不同的國情及對電子傳輸貿(mào)易標準的定義，并且在電子支付及電子傳輸中有不同的方式，所征收的關(guān)稅比例和種類難免不同。因此各成員國制定的數(shù)字化文化產(chǎn)品及所征關(guān)稅的標準具有差異，為保障各自國家的經(jīng)濟主體及利益，暫時免征關(guān)稅也是難免。（2）暫時征稅作為世界貿(mào)易組織成員達成的政治性共識不能在世界貿(mào)易組織的爭端解決機制中援用。暫時免征關(guān)稅從其名字就不難看出，該舉措其實是世界貿(mào)易組織的無奈之舉，是一個無法通過世界貿(mào)易組織爭端解決機制得以強制執(zhí)行的政治義務(wù)。（3）暫時征收關(guān)稅在解決影響服務(wù)貿(mào)易歧視性原則上還存在很大問題。國際貿(mào)易中存在一定的貿(mào)易歧視、貿(mào)易壁壘，暫時免征關(guān)稅的舉措并沒有在解決這一問題上有何實質(zhì)性的作用。針對數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易進行暫時免征關(guān)稅只是在一定程度上拖延了國際貿(mào)易中問題的爆發(fā)，并且正在制造新的貿(mào)易問題。因此，暫時征收關(guān)稅存在很大的弊端，影響了國際貿(mào)易正常進行。（4）暫時免征關(guān)稅在實踐中并沒有阻止對電子商務(wù)征稅。從目前暫時免征關(guān)稅的實踐來看，以歐盟為例，認為數(shù)字化文化產(chǎn)品作為一種新的貿(mào)易形式不應(yīng)該承擔(dān)傳統(tǒng)貿(mào)易不存在的稅收形式，并不希望將電子商務(wù)活動作為一種新的貿(mào)易形式而增加新的稅種。上述種種問題的存在，導(dǎo)致暫時免征關(guān)稅舉措的實施難度非常大，且實施這一舉措可能造成更大的國際貿(mào)易中服務(wù)貿(mào)易問題，對各成員國數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易經(jīng)濟主體、經(jīng)濟造成損害。

4.結(jié)語

總之，關(guān)稅問題是國際貿(mào)易開展過程中最為關(guān)鍵、最為主要的問題。數(shù)字化文化產(chǎn)品作為國際貿(mào)易的重要內(nèi)容之一，應(yīng)當(dāng)處理好關(guān)稅征收的問題，凈化數(shù)字化文化產(chǎn)品的貿(mào)易環(huán)境，及早提出一個能夠長久解決數(shù)字化文化產(chǎn)品關(guān)稅征收爭端的舉措，為構(gòu)建一個可以預(yù)測的數(shù)字化文化產(chǎn)品貿(mào)易自由化框架奠定堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]徐雨微.數(shù)字化文化產(chǎn)品國際貿(mào)易中的關(guān)稅問題研究[J].楚天法治,2015,12(7):191-192.

第6篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟范文

隨著人類步入21世紀，信息（計算機）領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)以加速度向人類生活各個領(lǐng)域全面推進，其中一個非常顯要的標志，就是通信領(lǐng)域、大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)的傳播技術(shù)手段以數(shù)字制式全面替代傳統(tǒng)模擬制式的轉(zhuǎn)變過程。

這一轉(zhuǎn)變無疑從根本上動搖了傳統(tǒng)的大眾媒介傳播理論及其基礎(chǔ)之上的大眾媒介傳播實踐。麥克盧漢認為：“媒介即是訊息”，也就是說，基于技術(shù)手段的媒介本身形態(tài)的變化對于整個世界的革命性力量不容忽視。

因此，在經(jīng)濟全球化的背景下，數(shù)字化成為了世界各國比拼的新的競技場，尤其是發(fā)達國家都力爭成為這場競賽的領(lǐng)跑者。而中國是世界上最大的發(fā)展中國家，要想在新世紀全球性的競爭中立于不敗之地，盡快縮短與發(fā)達國家的數(shù)字化差距，甚至掌握更大的主動權(quán)，對于數(shù)字化作一全面解析無疑是具有

數(shù)字化技術(shù)下的媒介融合

電波媒介和紙質(zhì)媒介內(nèi)部雖先期融合，但是數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展改變了這一切。電視和廣播開始采用同一種載體――數(shù)字來傳播，它們無須再通過不同的播放器傳送，而是可以混合使用共同的播放器。這就使得電視和廣播在某種程度上達成了融合。而因特網(wǎng)的出現(xiàn)更是混合了電視和廣播，人們既可以專心聽音樂或別的廣播節(jié)目，也可以邊聽別干別的事情，還可以看到聲音所傳遞的訊息――如FLASH產(chǎn)品等。

此外，數(shù)字化技術(shù)也大大加強了廣播節(jié)目的生動性：虛擬合成、更加逼真的音效、更加好的聽覺效果，而且數(shù)字化技術(shù)提供的額外服務(wù)也加強了廣播對于受眾的服務(wù)性：如顯示所播放的節(jié)目或歌曲的詳細信息、可以即時保存所播放節(jié)目等，這些都促使了廣播與電視娛樂性質(zhì)的融合，也為其繼續(xù)生存和發(fā)展下去創(chuàng)造了良好條件。

而雜志和報紙也開始呈現(xiàn)出靠攏的趨勢。數(shù)字化技術(shù)催生的分眾化趨勢越來越明顯，報紙也不得不將視線轉(zhuǎn)向分眾市場。越來越多的報紙擴大版面，越來越多的專業(yè)性強、出版周期長的報紙誕生，報紙正在趨向于雜志化。而技術(shù)也使得雜志的時效性進一步增強，雜志的出版頻率趨密。

電波媒介和紙質(zhì)媒介的界限逐漸模糊

由于數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電波媒介和紙質(zhì)媒介的界限也逐漸模糊。一方面，電波媒介的節(jié)目內(nèi)容可以被很方便地保存下來，并以DVD光盤的形式出版發(fā)行，以至于演變?yōu)椤半娮与s志”。近年來很突出的“探索（Discovery）”系列科教節(jié)目就是一個范例。同時也由于其可保存性，電波媒介的節(jié)目內(nèi)容也開始向深處挖掘，嘗試一些深層描述和剖析。電波媒介的娛樂功能漸漸被教化功能分去了一部分領(lǐng)地。

另一方面，紙質(zhì)媒介為了求得更加生動的表達和更為互動的溝通，紛紛制作電子版。它們不僅建立因特網(wǎng)站，將傳播內(nèi)容以可視、可看的形式，還可以以更好保存、容量更大的光盤形式儲存并發(fā)行。此外，數(shù)字化技術(shù)也使得“電子報紙”、“電子雜志”成為可能。我們不僅可以在屏幕上而不是紙上進行全新的閱讀體驗，還可以在類似印刷物的載體上欣賞生動的畫面和聲音。還有很重要的一點是，報紙和雜志的娛樂功能開始加強，“新聞娛樂化”、娛樂版塊、體育版塊的大量擴版便證明了這一點。

當(dāng)人們在電視上看報紙、雜志，可以像挑選過刊一樣隨時播放自己喜愛的電波節(jié)目；當(dāng)人們可以在類似報紙、雜志的載體上看電波節(jié)目；當(dāng)學(xué)歷、地位各異的人們都在因特網(wǎng)上娛樂、游戲、了解新聞和國家大事，電波媒介和紙質(zhì)媒介那不可逾越的鴻溝正在技術(shù)的熔鑄下一點點愈合。

傳媒產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的區(qū)別開始消失

還有一個不容忽視的事實就是：我們在數(shù)字化技術(shù)和新媒體面前混淆了傳媒產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的概念。過去，用一句簡單的話來概括這二者，就是：一群人面對大眾的傳播活動叫做傳媒產(chǎn)業(yè)；一個人面對一個人的傳播活動叫做信息產(chǎn)業(yè)。但是，在數(shù)字化技術(shù)使得所有信息都以同一種載體通過同一種渠道傳輸之后，傳播活動可以是一群人面對大眾、一個人面對一群人、一個人面對一個人，還可以是一群人面對一個人等等，傳者還可以同時是受者，受者也可以是傳者……總而言之，就是傳播活動的源頭、終點、傳播順序、傳播渠道及傳播內(nèi)容都有了無限種可能，再也沒有了明顯的區(qū)分。在這種情況下，很難說清究竟什么是傳媒產(chǎn)業(yè)，什么是信息產(chǎn)業(yè)。而大眾傳播也突然被納入了廣義的信息傳播的洪流，由此，不僅大眾傳播的內(nèi)涵和外延起了變化，也帶來了行業(yè)管理體制、經(jīng)營機制等方面的改變。

驅(qū)使大眾媒介加強資本活力

中國的媒體一個非常大的變化就是形成了巨大的市場。其市場規(guī)模如果按2003年年廣告費總額是712億美元的話，那么媒介市場就可達到1400～1600億元。

正因為有了這樣巨大的市場，就推動了媒體的極大的規(guī)模化，而規(guī)模對資本的渴望是顯而易見的。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展更加加強了傳媒產(chǎn)業(yè)對于資本的需求，這是因為：

首先，數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造了無限廣闊的媒介內(nèi)容空間，需要產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化的內(nèi)容市場形成。數(shù)字化技術(shù)極大地拓展了媒介空間，而這些空間都需要用內(nèi)容來填充。中國是不存在真正意義上的內(nèi)容市場的，至多只有一些零星的萌芽，而這些萌芽顯然滿足不了大眾傳媒數(shù)字化以后的發(fā)展。而內(nèi)容市場的形成，無疑急需資本的啟動。

其次，數(shù)字化技術(shù)使得大眾傳媒的規(guī)模進一步擴大，資本則成為規(guī)模經(jīng)濟的首要需求。規(guī)模經(jīng)濟是大眾傳媒產(chǎn)業(yè)一個最為顯著的特征。大眾傳媒產(chǎn)業(yè)極低的邊際成本要求它必須擴大規(guī)模才能夠獲得足夠的效率，數(shù)字化技術(shù)在拓展傳媒發(fā)展空間的基礎(chǔ)上，也帶動了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模都以極高的層級遞增。

再次，嚴峻的國際數(shù)字化傳媒競爭形勢呼喚資本。在全球媒介一體化的進程中，中國媒介市場始終是西方國家非?？粗氐膽?zhàn)略要地。目前全球六大媒介集團無一例外的進入了中國市場。美國在線―時代華納、索尼、貝塔斯曼、迪斯尼以及新聞集團等，已經(jīng)從期刊合作、書籍、電影和電視節(jié)目的創(chuàng)作、生產(chǎn)和發(fā)行各個媒介環(huán)節(jié)進入中國媒介產(chǎn)業(yè)和娛樂業(yè)?！袄斫?、配合，爾后求發(fā)展”，成為西方媒介在中國市場開展業(yè)務(wù)謹慎而實用的道路。

近年來數(shù)字化技術(shù)的進步，資本流動速度的加快，以及機構(gòu)投資者勢力的增強，使得各國內(nèi)部分散的資本市場的交易體系出現(xiàn)了統(tǒng)一化的趨勢，遍布世界各地的資本市場和證券機構(gòu)也日益緊密的聯(lián)系起來，從而推動了資本市場全球化的發(fā)展勢頭。資本市場的全球化擴大了媒介上市融資和交易的范圍，媒介實體的擴張與資本市場的統(tǒng)一及互相促進大大推動了媒介的全球一體化進程。

數(shù)字化對傳媒經(jīng)營方式的影響

我國發(fā)展數(shù)字化技術(shù)是從電視開始的，就讓我們首先來看看數(shù)字電視的發(fā)展戰(zhàn)略。國家有這樣的戰(zhàn)略安排：2003年是有線電視先行，2005年是直播新業(yè)務(wù)，到了2008年全面推廣地面的數(shù)字電視，2015年就是全部停止模擬電視的播出。

在這樣的情勢下，大眾傳媒首先要解決技術(shù)問題，其次要解決內(nèi)容問題。技術(shù)問題也就是要解決傳者和受者互相溝通、實現(xiàn)互動的網(wǎng)絡(luò)和接收終端的問題。目前我國正在通過機頂盒來解決這個問題。

機頂盒時代之后，各種大眾傳媒的數(shù)字化將開始邁入具有真正意義的階段，從機頂盒到數(shù)字電視、到真正的數(shù)字廣播、數(shù)字報紙和數(shù)字雜志。

而技術(shù)問題解決之后，真正的考驗才剛剛開始：構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)平臺、形成新的運營模式和贏利模式、大眾傳媒體制改革……大眾傳媒和大眾傳播活動將以和以往完全不同的面目呈現(xiàn)在世人面前。

數(shù)字化給大眾傳媒的經(jīng)營造成的不同于以往的改變主要在于這樣幾方面：大眾傳媒消費者細分加劇；大眾傳媒與受眾的互動性空前加強；接收終端的音畫質(zhì)量大幅提高；大眾傳媒需要進入資本市場積極融資。

這些改變實際上是對大眾傳媒提出了新的營銷要求：即以技術(shù)為核心手段，以市場為出發(fā)點，提高節(jié)目質(zhì)量，打造屬于傳媒自己的品牌。傳統(tǒng)的大眾傳媒處于計劃經(jīng)濟體制下，品牌并不包括在核心競爭力中，大家做好做壞區(qū)別不大。但是在技術(shù)革命帶來的變化之下，傳媒不得不改變經(jīng)營理念，將考慮的重點從國家政策向市場需求轉(zhuǎn)移，并一改籠統(tǒng)粗略的眼光，開發(fā)適合重點目標市場的節(jié)目。而在節(jié)目開發(fā)和制作方面，大眾傳媒需要及時利用“互動”的技術(shù)優(yōu)勢，積極編制受眾可以直接或間接參與的節(jié)目，增強受眾的接近感，提供盡可能周到、有效的服務(wù)，使人們生活更加愉快、便利。而建立在這一切努力之上的，就是大眾傳媒機構(gòu)的品牌效應(yīng)――節(jié)目促成品牌，品牌帶來利潤，將成為數(shù)字化時代傳媒的經(jīng)營法則。而傳媒也要學(xué)會利用品牌進行營銷，積極推銷自身優(yōu)勢。

對于融資的運作，更是如今我國大眾傳媒機構(gòu)的一個軟肋。長久以來在沒有資本引入的情況下生存，大眾傳媒已經(jīng)變得對資本比較陌生，也缺乏這方面的人才，而資本運作人才又缺乏傳媒經(jīng)營經(jīng)驗。數(shù)字化時代，大眾傳媒對于資本的渴求使得他們不得不開始了艱難的摸索。組建傳媒集團、買殼或借殼上市近年來在中國方興未艾，這些都給大眾傳媒帶來了全新的經(jīng)營模式。

建立嶄新的數(shù)字化大眾傳媒產(chǎn)業(yè)鏈

究竟數(shù)字大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈是什么樣的，有哪些構(gòu)成因素呢？這條產(chǎn)業(yè)鏈大致分為三塊：一個是內(nèi)容平臺，一個是傳輸平臺，一個是服務(wù)平臺。其中，內(nèi)容平臺和服務(wù)平臺連接的受眾與市場占主要地位。傳輸平臺指的是整個干線網(wǎng)的傳輸；內(nèi)容平臺組織內(nèi)容的集成、構(gòu)成，這個平臺里包括原來的電視臺和現(xiàn)在的節(jié)目公司。而技術(shù)服務(wù)平臺主要是指各個網(wǎng)絡(luò)，比如歌華網(wǎng)、上海有線電視網(wǎng)等。與這條產(chǎn)業(yè)鏈相平行，還應(yīng)設(shè)立一個監(jiān)管平臺，主要監(jiān)督各方的交易。

第7篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟范文

一、以高新技術(shù)為先導(dǎo)，打造一大批數(shù)字化企業(yè)

改革開放20多年來，我國的國民經(jīng)濟得到長足發(fā)展。全國GDP總量比1980年翻了兩番多，年平均增長率達9%以上，人均GDP超過1000美元。全國的企業(yè)數(shù)量和提供的商品勞務(wù)數(shù)量相當(dāng)可觀，許多物質(zhì)產(chǎn)品數(shù)量居世界前列。但國際、國內(nèi)知名企業(yè)和名牌產(chǎn)品并不多，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高附加值商品更少，而且相對落后，這就在很大程度上制約了我國經(jīng)濟的整體發(fā)展和工業(yè)化水平的提高。據(jù)世界經(jīng)濟論壇公布的《2004年全球競爭力報告》，由于我國商業(yè)環(huán)境、融資渠道不理想，企業(yè)信息化水平比較低，近年來我國的全球競爭力沒有提升，反而有所下降?！堵?lián)合國各經(jīng)濟體“數(shù)字化機遇”評估報告》稱，由于廣泛使用寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，韓國在“數(shù)字化機遇”方面領(lǐng)先于世界，而中國排名僅為74，不僅落后于發(fā)達國家，也落后于許多發(fā)展中國家。如何走出這種窘境？我們認為，在知識經(jīng)濟和信息社會的今天，以高新技術(shù)和創(chuàng)業(yè)投資為牽引，打造一大批“數(shù)字化企業(yè)”，是一個很好的突破口。

何謂“數(shù)字化企業(yè)”？是指企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營和管理等環(huán)節(jié)上廣泛運用電子計算機的硬件、軟件等信息技術(shù)、信息裝備和通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等數(shù)字化電子手段處理和傳遞交易信息的一種企業(yè)經(jīng)濟模式。在這種模式下，企業(yè)的各種交易信息處于數(shù)字形式之中，大量的數(shù)字信息經(jīng)壓縮和加密后以光速傳送，且質(zhì)量穩(wěn)定可靠。此時，企業(yè)的信息傳送已經(jīng)達到了數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。它又可稱為企業(yè)的信息化，是跨躍了手工工業(yè)經(jīng)濟（以有形貨物和紙介質(zhì)記錄、處理、傳遞交易信息）和傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟（以電報、電話等模擬信號處理、傳遞交易信息）的知識經(jīng)濟（或者說新經(jīng)濟）時代的產(chǎn)物。

縱觀我國企業(yè)信息化建設(shè)和數(shù)字化發(fā)展的情況，雖然比起發(fā)達國家起步較晚（全國企業(yè)信息化建設(shè)起步于“七五”時期），但也取得了可喜的成績。據(jù)原國家經(jīng)貿(mào)委經(jīng)濟信息中心2001年對520戶國家重點企業(yè)和地方骨干企業(yè)的信息化狀況的問卷調(diào)查，76.5%的被調(diào)查企業(yè)成立了專門的信息機構(gòu)，也有信息化人才隊伍；67.4%的企業(yè)建立了基礎(chǔ)性管理信息系統(tǒng)、尤其是財務(wù)管理信息系統(tǒng)；89%的企業(yè)接入了互聯(lián)網(wǎng)（Internet）。也有像上海寶鋼（集團）公司、武漢鋼鐵（集團）公司、兗州礦業(yè)集團公司、長安汽車（集團）公司等全國企業(yè)信息化建設(shè)的先進典型和北京中關(guān)村、武漢東湖高新技術(shù)區(qū)、“光谷”等一些數(shù)字化企業(yè)。但全國真正實現(xiàn)經(jīng)營活動數(shù)字化和經(jīng)營數(shù)字化產(chǎn)品的“數(shù)字化企業(yè)”并不多。問卷顯示，雖然國家重點企業(yè)和地方骨干企業(yè)已經(jīng)上網(wǎng)，大部分企業(yè)還建立了自己的內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（Intranet），但只有36%的被調(diào)查企業(yè)全部或部分建立了企業(yè)綜合性管理信息系統(tǒng)，24%的能夠運用電子商務(wù)系統(tǒng)（EC），企業(yè)信息化標準規(guī)范應(yīng)用的水平還很低。這些都成為制約我國企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟全球挑戰(zhàn)、參與國內(nèi)外市場競爭的一大瓶頸。除此之外，國內(nèi)大部分企業(yè)的信息處理和傳遞還處于模擬信號階段、甚至于紙介質(zhì)手工階段。數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化是反映當(dāng)今企業(yè)核心競爭力的一個重要標志，由于我國企業(yè)數(shù)字化程度還不夠高，更沒有普及，它必然影響到企業(yè)的競爭力，使優(yōu)勢企業(yè)的優(yōu)勢難以發(fā)揮，陷入“企業(yè)邊際報酬遞減”規(guī)律的陷阱，一般企業(yè)難以做大做強，劣勢企業(yè)更是慘遭淘汰。

二、實行信息化管理，迎接我國企業(yè)跨躍式發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期

打造數(shù)字化企業(yè)，實現(xiàn)我國企業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是一個漸進的過程，首先應(yīng)該從加強企業(yè)信息化建設(shè)入手。實行信息化管理，是建設(shè)信息化企業(yè)的基礎(chǔ)。目前，我國企業(yè)大部分還處于機械化、半機械化階段，信息處理與傳遞的手段還比較落后，工業(yè)化還沒有完全實現(xiàn)?，F(xiàn)在又面臨著國家經(jīng)濟由機械化向信息化的轉(zhuǎn)型和實現(xiàn)新型工業(yè)化的戰(zhàn)略任務(wù)，如果讓企業(yè)按部就班地由半機械化向機械化過渡，完成傳統(tǒng)工業(yè)化，再由機械化向信息化過渡，實現(xiàn)新型工業(yè)化，這必然落后于時代的發(fā)展。不僅要被信息時代拋棄，還會使本來相對落后的企業(yè)經(jīng)濟在全球企業(yè)發(fā)展中淪為“第三世界”，更不用說如何與世界接軌，迎接經(jīng)濟全球化的挑戰(zhàn)了。

跳出以上困境的惟一出路，就是要抓住當(dāng)今相對和平的國際環(huán)境、信息技術(shù)革命的浪潮以及我國經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型和快速發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，加快我國企業(yè)的體制改革和信息化建設(shè)步伐，制定跨躍式的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

由機械化、半機械化向信息化過渡的企業(yè)跨躍式發(fā)展戰(zhàn)略，是我國企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的首選。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是對企業(yè)長遠運作方向與目標的籌劃與安排。環(huán)境是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的外生變量，企業(yè)戰(zhàn)略總是隨著環(huán)境的變化而改變。浙江義烏就做了很好表率。義烏雖然只是個縣級市，但其小企業(yè)和全國小商品市場基本實現(xiàn)了信息化管理，能夠利用國內(nèi)外遠程物流與快遞電子信息系統(tǒng)實現(xiàn)本市商品的全球采購和遠程配送以及利用國際信用卡聯(lián)盟和銀行自動結(jié)算系統(tǒng)進行資金結(jié)算與融資。因此，要使我國企業(yè)尤其是中小型企業(yè)具有競爭力，成為成長型企業(yè)，抓緊制定企業(yè)跨躍式發(fā)展戰(zhàn)略是關(guān)鍵。國外有位管理學(xué)家指出，企業(yè)在某一階段有效的管理慣例，也許會導(dǎo)致下一階段危機的出現(xiàn)。我國一些企業(yè)習(xí)慣于機械化、半機械化時期的管理觀念和做法，在信息化時代，市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大變化，如果還用過去的老套路去管理企業(yè)和處理現(xiàn)在的問題，肯定會遇到許多挑戰(zhàn)和危機。所以，作為一個成長型企業(yè)，與其守住過去機械化、半機械化的習(xí)慣做法不放，還不如抓住機遇，趕快引入信息化手段和方式，對機械化、半機械化的管理模式進行再造，實現(xiàn)機械化、半機械化向信息化“跳躍”。

三、以信息化帶動新型工業(yè)化，促進我國企業(yè)效益增長的對策建議

黨的十六大提出了“堅持以信息化帶動工業(yè)化，以工業(yè)化促進信息化”的戰(zhàn)略目標，但現(xiàn)在離這個目標還有較大的距離，必須繼續(xù)努力和穩(wěn)步推進。為此，應(yīng)繼續(xù)做好以下工作。

一是建立現(xiàn)代企業(yè)制度與促進企業(yè)信息化建設(shè)并重，“一個都不能少”

目前，我國企業(yè)面臨兩大主要任務(wù)，一是繼續(xù)進行建立現(xiàn)代企業(yè)制度的改革，苦練內(nèi)功，發(fā)展成為真正的市場主體；二是推進企業(yè)信息化建設(shè)，打造數(shù)字化企業(yè)，以信息化管理實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展目標。這兩個任務(wù)是相輔相成的，其中改革發(fā)展既是基礎(chǔ)，又是目標，信息化是推動力。尤其是國有大中型企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)應(yīng)首先完成現(xiàn)代企業(yè)制度改革，建立合理的產(chǎn)權(quán)制度構(gòu)架，完善企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)，形成責(zé)、權(quán)、利相協(xié)調(diào)的企業(yè)運行機制；然后，要制定企業(yè)信息化發(fā)展戰(zhàn)略，引進信息化手段和裝備，推進企業(yè)信息化建設(shè)，以技術(shù)創(chuàng)新和信息化管理創(chuàng)造企業(yè)資本與利潤雙可持續(xù)增長的業(yè)績，跳出企業(yè)“邊際報酬遞減”的陷阱。

二是企業(yè)信息化建設(shè)應(yīng)該搞好總體規(guī)劃，切忌盲目無序發(fā)展

企業(yè)信息化建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，應(yīng)統(tǒng)籌兼顧，精心安排。這里又包含兩層意思，一是全國、地方企業(yè)信息化建設(shè)應(yīng)做好總體規(guī)劃，二是企業(yè)本身的信息化建設(shè)要做好總體規(guī)劃。從全國來說，應(yīng)制定全國及地方企業(yè)信息化發(fā)展戰(zhàn)略和總體規(guī)劃，有計劃、有重點，先指導(dǎo)國家重點企業(yè)、地方骨干企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)搞好試點，再以點帶面，整體推進。從企業(yè)本身來說，應(yīng)結(jié)合自身特點進行信息化建設(shè)的總體規(guī)劃，制定分三步走的戰(zhàn)略：首先在總體規(guī)劃的前提下，建立基本資源體系的信息化，解決一些局部但非常關(guān)鍵的企業(yè)管理問題；其次是整合企業(yè)信息系統(tǒng)，進入ERP階段，通過信息集成與系統(tǒng)藕合將企業(yè)大部分活動納入信息化處理，以降低成本和提高企業(yè)管理效益；再次是將企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)與英特網(wǎng)對接，利用電子商務(wù)平臺，積極參與國內(nèi)外市場采購和供應(yīng)鏈的競爭，最大限度地利用國內(nèi)外市場信息資源，實現(xiàn)企業(yè)交易信息處理的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，以實現(xiàn)資本和利潤的可持續(xù)增長。

值得注意的是，企業(yè)在進行信息化建設(shè)時切忌缺乏總體規(guī)劃，各部門各自為政，根據(jù)各自的需求，引進不同的應(yīng)用系統(tǒng)和供應(yīng)商。這樣看起來企業(yè)信息化建設(shè)大家都在動手，而且搞得轟轟烈烈，實際上卻容易造成重復(fù)投資，系統(tǒng)與系統(tǒng)之間不兼容、信息不能共享，只是一個個“信息孤島”，最終導(dǎo)致企業(yè)信息不能集成，不能形成整體效應(yīng)。

三是高起點，跨躍式推動我國企業(yè)信息化建設(shè)與發(fā)展

企業(yè)信息化建設(shè)既是一項系統(tǒng)工程，又是一件耗時費錢的工作。我國企業(yè)信息化建設(shè)至今已經(jīng)進行了十多年，但大部分仍然沒有實現(xiàn)數(shù)字化企業(yè)和信息化管理，可見其難度之大。因此，政府有關(guān)部門應(yīng)在總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，加大對企業(yè)信息化建設(shè)的指導(dǎo)力度，有計劃、分步驟地推進企業(yè)信息化建設(shè)。多引進和培育IT產(chǎn)業(yè)及經(jīng)營數(shù)字化產(chǎn)品的信息化高端企業(yè)，發(fā)揮各地區(qū)高校和科研機構(gòu)的技術(shù)優(yōu)勢，促進高校、科研和企業(yè)聯(lián)手，實行橫向聯(lián)合。有的可以直接引進國外最新應(yīng)用系統(tǒng)和供應(yīng)商，爭取企業(yè)信息化建設(shè)的高起點，并實現(xiàn)隔代升級，以提升企業(yè)信息化的整體水平。在信息化建設(shè)投資方面，除了企業(yè)自籌和爭取金融機構(gòu)支持外，一些成長型企業(yè)可以引進創(chuàng)業(yè)投資和風(fēng)險基金解決企業(yè)信息化建設(shè)資金問題。應(yīng)充分宣傳和展示高科技企業(yè)的業(yè)績和經(jīng)營效益，以這些數(shù)字化企業(yè)為樣板和輻射源，通過它們的示范效應(yīng)，向一般企業(yè)和周邊地區(qū)擴散，成扇面推進全國企業(yè)信息化建設(shè)進程。

四是企業(yè)自主、市場牽引、政府引導(dǎo)，奔向信息化與新型工業(yè)化的康莊大道

第8篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟范文

而有線電視數(shù)字化更促進了新興多元化服務(wù)的發(fā)展空間,如高速寬帶、VoIP、VOD、PVR、互動增值服務(wù)等。另外,由于擁有兩臺電視機以上的家庭大有所在,故在帶來Multi-room service的需求同時,也帶來整合式設(shè)備終端之商機,如加入DOCSIS、MoCA、HomePlug、HPNA、Wi-Fi寬帶及家庭聯(lián)網(wǎng)裝置。而隨著G.hn獲得ITU-T的通過,未來也可望加入該行列,使得機頂盒在未來成為主要的Home Media Gateway。

2008年全球機頂盒銷量前三大設(shè)備制造廠商分別為Motorola、Thomson、Pace。和2007年相比,Motorola、Thomson仍名列前茅,Pace因為并購飛利浦旗下STB部門而就此躍升到全球第三,而排名隨后依序為Cisco、Coship、Humax等。由于前三大在2008年即占有全球30%的數(shù)字機頂盒市場,以下不妨就Motorola、Thomson、Pace等作番管中窺豹,以了解它們在機頂盒市場、產(chǎn)品性質(zhì)及發(fā)展趨勢等方面的動向。

2008年Motorola 整體機頂盒(包括Cable、IP、Satellite、Terrestrial機頂盒)銷量達1800萬臺,較2007年1510萬臺增長20%,成為全球最大機頂盒品牌商。主要市場在北美地區(qū),各大MSO均為其客戶;因近年來亞洲有線電視數(shù)字化的高速增長,尤其是看好有線電視數(shù)字化在中國市場年新增用戶超過千萬,于2008年并購大陸STB廠商,以強化中國機頂盒生產(chǎn)布局。Cable STB為Motorola家庭網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中最主要的產(chǎn)品,其銷量大致占有全球1/4市場;在產(chǎn)品發(fā)展上,積極與Comcast合作,結(jié)合DOCSIS 3.0與MoCA等技術(shù)的應(yīng)用,研發(fā)出結(jié)合家庭連網(wǎng)功能的產(chǎn)品,并積極推出符合美國Tru2way標準的設(shè)備。盡管Motorola動足心機,然仍難逃經(jīng)濟不景氣之影響,由于虧損嚴重,日前一度傳出消息將出售包括機頂盒業(yè)務(wù)的家庭電子設(shè)備部,該部目前為Motorola三大收入來源之一,假若此言成真,則Cable STB市場將會出現(xiàn)重新洗牌之局面。

Thomson 2008年整體機頂盒銷量1570百萬臺,排名僅次于Motorola,為世界第二大的機頂盒供應(yīng)商,主要市場為歐洲、中東、南美洲及亞洲等,而在有線電視市場方面,主要合作的有線電視營運商大約有50個,包括世界前幾大的營運商Comcast、Time Warner、Liberty Global和Kabel Deutschland GmbH等。在Cable STB發(fā)展上,Thomson于2009年推出支持家庭連網(wǎng)MoCA標準的Cable STB,并整合進MoCA功能,可運用同軸電纜提供另一個家庭連網(wǎng)方式之選擇。Thomson的衛(wèi)星及有線機頂盒銷售比例約為2:1,而在加快有線電視數(shù)字化腳步的同時,其銷售范圍也逐漸拓展至中南美洲及亞洲中國、印度等新興市場國家,而有線電視機頂盒的銷量已逐漸趕上衛(wèi)星機頂盒。

Pace于2008年并購Philips機頂盒部門后,使得其在2008年整體數(shù)字機頂盒總銷量達1310萬臺,一舉成為全球前三大機頂盒品牌廠商之一。銷售地區(qū)主要在歐洲與北美,與其合作的主要有線電視營運商有UPC、KDG、Numericable、Virgin Media以及北美約60家左右的中小型營運商;同年成為北美Comcast的DTA四大供應(yīng)商之一,并在DTA銷售上領(lǐng)先其他競爭對手,而在2009年開始涉足Comcast HD機頂盒。由于環(huán)保意識的高漲,使得Pace朝節(jié)能、綠色的環(huán)保產(chǎn)品方向發(fā)展,為配合歐盟的電子產(chǎn)品相關(guān)耗能規(guī)范,2009年9月提供歐洲跨國有線電視營運商UPC新型HD STB,待機時功耗低于1瓦。另外Pace更朝向3D介面發(fā)展,在2009年IBC展覽中推出了3D機頂盒使用介面。由于數(shù)字匯流趨勢的興起,電視服務(wù)營運商可望主導(dǎo)開發(fā)以電視為基礎(chǔ)的家庭連網(wǎng)機制;故Pace已將家庭連網(wǎng)視為下階段營運的增長動力來源,以數(shù)字家庭為核心導(dǎo)入相關(guān)科技及Hybrid技術(shù),推出結(jié)合家庭連網(wǎng)功能的產(chǎn)品,以搶占家庭娛樂之商機。

在全球數(shù)字化浪潮及寬帶網(wǎng)絡(luò)日漸普及情形下,有線電視運營商早已展開數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化布局。目前全球有線電視數(shù)字化比例約達三成,預(yù)估到2013年全球數(shù)字有線電視用戶將會增長為2.9億萬戶,數(shù)字化比例也將超過50%?，F(xiàn)階段有線電視數(shù)字化比例以北美地區(qū)為最高,其次為歐洲地區(qū),而亞洲地區(qū)雖然用戶增長快速,但由于起步較晚及硬件設(shè)備發(fā)展需要時間,預(yù)計到2013年亞洲數(shù)字化比例方有機會接近50%。所以有這樣的認為,乃經(jīng)濟學(xué)家從數(shù)字有線電視用戶增長動能看出,未來將會以亞洲為發(fā)展重心,尤其是中國及印度,兩國合計即擁有近2.5億有線電視用戶,而數(shù)字化比例偏低,各只有30%及2%左右,尚有近2億用戶的數(shù)字有線電視市場待開發(fā)。

Cable STB是目前收看數(shù)字有線電視的主要工具,而機頂盒也已從單純的解碼功能提升為具有互動式服務(wù)、VOD、PVR及高清影音等服務(wù)功能,并逐漸導(dǎo)入家庭連網(wǎng)功能。觀察品牌運營商的產(chǎn)品發(fā)展,在陸續(xù)加入DOCSIS Modem、Hard disk及Dual Tuner等新技術(shù)后,也開始將寬帶應(yīng)用終端整合進機頂盒,而Dual Tuner也已進展到Triple Tuner;高整合性的機頂盒雖有助于營運商服務(wù)的推出,然高昂的成本及后期維修問題,也將帶給運營商相當(dāng)?shù)睦_,短期內(nèi)其市場較為有限。

對有線電視營運商而言,由于系統(tǒng)無法共通,故從自行提供機頂盒設(shè)備予申請數(shù)字電視服務(wù)的用戶,近年來已開始與其他非封閉系統(tǒng)的機頂盒設(shè)備商展開合作。如北美的Rogers、RCN、Comcast等與TiVo展開合作。對有線電視運營商來說,除可借助TiVo便利的PVR功能擴大其服務(wù)影響力外,也可降低PVR機頂盒的成本支出。

第9篇：全球數(shù)字化經(jīng)濟范文

寶潔公司宣布未來每年削減5億美元的費，主要包括在廣告、媒介購買、公共關(guān)系、包裝設(shè)計和零售店內(nèi)宣傳、展示上的費用。

寶潔并不是第一個、也不會是最后一個這樣做的公司。聯(lián)合利華、歐萊雅、可口可樂、Visa和強生等公司都在削減費。

對于品牌來說，重新評估與機構(gòu)的關(guān)系并不僅僅是減少費這么簡單，更重要的是，這些公司都已經(jīng)意識到，世界在發(fā)生改變，傳統(tǒng)的營銷模式大多創(chuàng)建于數(shù)字化時代之前，那些都已經(jīng)過時了。

以寶潔為例，它的預(yù)算已經(jīng)從傳統(tǒng)媒介渠道轉(zhuǎn)移到數(shù)字渠道，目前數(shù)字渠道的預(yù)算占到了整體預(yù)算的30%。因為它發(fā)現(xiàn)，數(shù)字渠道效率更高，品牌更多地利用數(shù)字、移動、研究和社交媒體，進一步優(yōu)化媒體整合，更清晰地傳達信息，并提高非廣告營銷銷量，以此驅(qū)動營銷效力和生產(chǎn)力。

所以，對于這些品牌來說，削減費并不是經(jīng)濟壓力之下的無奈之舉，而是在尋找一種適合當(dāng)下環(huán)境的營銷模式。

數(shù)字重構(gòu)傳播

整個廣告環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化。

從廣告界的盛會――戛納國際創(chuàng)意節(jié)的吉光片羽的變化中可以清晰地洞見這一變化：幾年前，曾經(jīng)以關(guān)注廣告創(chuàng)意著稱的戛納國際廣告節(jié)改名為“國際創(chuàng)意節(jié)”，以代表廣告越來越成為一門集合了創(chuàng)意、技術(shù)、內(nèi)容等多行業(yè)交叉藝術(shù)的發(fā)展趨勢；參與者從傳統(tǒng)的公司擴大到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司、技術(shù)公司等，與會者無一例外都在談?wù)摂?shù)字化創(chuàng)新和整合；參賽作品中數(shù)字化案例占比與日俱增，更多的全場大獎頒給了體驗、技術(shù)、社交媒體、用戶生產(chǎn)內(nèi)容等案例，營銷者的選擇變得非常豐富和多元化。

消費者的注意力和使用習(xí)慣去了哪里，營銷就會走向哪里，這就是行業(yè)的本質(zhì)。2015年，全球數(shù)字廣告支出達1710億美元，美國達586億美元。

在中國，這個趨勢來得更猛烈一些：根據(jù)群邑2016年春季版報告《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》顯示，2015年中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告份額首次超過了電視廣告，2016年預(yù)計將達到49.7%。其中移動互聯(lián)網(wǎng)廣告以近2倍于整體互聯(lián)網(wǎng)廣告的勢頭快速增長，在線視頻市場總體規(guī)模同比增長61.2%。

越來越多的廣告主從數(shù)字化中嘗到了甜頭，愿意把更多的預(yù)算投到數(shù)字化上，也相信數(shù)字化是未來的趨勢。

1、數(shù)字化更高效

“我們正在把更多的廣告投入轉(zhuǎn)到數(shù)字化媒體、搜索、社交、視頻和移動上，因為消費者在這方面花的時間越來越多?！睂殱嵤紫攧?wù)官Jon Moeller在2015年初的一次電話會議上表示，他認為，總的來說，數(shù)字媒體的ROI高于電視或者印刷媒體。

目前，寶潔數(shù)字渠道的預(yù)算占到整體預(yù)算的30%，據(jù)Moeller表示，未來還將更多地利用數(shù)字、移動和社交媒體，進一步優(yōu)化媒體整合，更清晰地傳達出品牌信息，并提高非廣告營銷銷量，以此提高營銷的效率和有效性。

高露潔新興市場和商務(wù)發(fā)展首席運營官Frank Moison則認為，在廣告方面，數(shù)字化正在呈指數(shù)化增長。高露潔數(shù)字化的支出從2.5%增長到13%，數(shù)字化帶來的增長接近25%。雖然國家與國家之間有所不同，但數(shù)字化的趨勢是有目共睹的。

強生公司全球集團董事長Sandra Peterson曾表示，強生正在重塑營銷思維，已經(jīng)把營銷預(yù)算的30%投入到數(shù)字化上。因為投入到數(shù)字渠道的每一分錢都可以提高效率，這點在ROI上可以體現(xiàn)出來。

作為目前在中國A股市場市值最高和備受關(guān)注的數(shù)字整合營銷傳播集團，利歐數(shù)字（LEO Digital Network）為多家跨國及中國本土企業(yè)提供一站式的數(shù)字整合營銷服務(wù)，在利歐數(shù)字總裁鄭曉東看來，越來越多的企業(yè)從只把數(shù)字當(dāng)作整體策略的一部分，到現(xiàn)在用數(shù)字的思維來引導(dǎo)戰(zhàn)略和決策，“這個趨勢越來越明顯，”他表示。

2、越增長，越數(shù)字

廣告主會發(fā)現(xiàn)，它們增長最快的品牌，往往不需要傳統(tǒng)的媒介廣告。以美妝品牌歐萊雅和雅詩蘭黛為例，歐萊雅主席兼CEO Jean Paul Agon在一個電話會議上表示，集團旗下增長最快的品牌，也是那些廣告和推廣最少的品牌。例如Urban Decay，Kiehl’s，以及2014年歐萊雅收購的品牌NYX，2014年全年都沒有媒介投放。

在雅詩蘭黛集團旗下，增長最快的品牌――如M.A.C和Jo Malone、La Mer以及Bobbi Brown等，都不做傳統(tǒng)廣告。集團總裁兼CEO Fabrizio Freda表示，旗下品牌在數(shù)字渠道廣告做得更多。雅詩蘭黛執(zhí)行高級副總裁兼首席財務(wù)官Tracey Travis說，2015年，雅詩蘭黛的廣告支出基本持平，因為一些增長很快的品牌已經(jīng)不需要那么多的傳統(tǒng)廣告，數(shù)字渠道占據(jù)了媒介組合的很大份額。她表示，隨著更加合理化地分配資源，雅詩蘭黛現(xiàn)在已經(jīng)把一些電視和促銷的費用轉(zhuǎn)移到數(shù)字化上面，因為數(shù)字化帶來的回報更可觀。

整合構(gòu)建新生態(tài)

品牌數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，媒體的碎片化，以及數(shù)字時代里消費者在數(shù)字、模擬或者固定、移動之間不再有明確的區(qū)分，在復(fù)雜的媒體環(huán)境中設(shè)計消費者完整的品牌體驗日益重要，原有的創(chuàng)意、媒介、數(shù)字、公關(guān)、廣告之間的“界限”被打破，讓品牌再一次有了從細分到整合營銷的趨勢需求。

“在整個業(yè)態(tài)里，過去的常規(guī)模式是媒介和創(chuàng)意相分離的，有人單純做媒介，也有人單純做創(chuàng)意，但是現(xiàn)在我們很難區(qū)分媒體，也很難區(qū)分內(nèi)容、媒體及創(chuàng)意之間的分割界限，而且越來越多的廣告主希望我們能提供包含創(chuàng)意、傳播、策略、媒介等在內(nèi)的一站式的數(shù)字整合營銷服務(wù)，”鄭曉東說道，“尤其是新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌，更容易接受。同時，越來越多的傳統(tǒng)品牌客戶也希望公司提供這樣的服務(wù)。”

在數(shù)字化進程中有兩類企業(yè)，它們的需求有所不同：一種是較為傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟品牌客戶，另一種是互聯(lián)網(wǎng)+的數(shù)字產(chǎn)業(yè)品牌。從2014年至今，利歐一直在探索一種全產(chǎn)業(yè)鏈的整合營銷模式，并根據(jù)實體經(jīng)濟客戶和互聯(lián)網(wǎng)品牌客戶不同的需求，提供定制的數(shù)字化整合營銷服務(wù)。以實體經(jīng)濟品牌為例，需要的是從策略到洞察，到產(chǎn)生大創(chuàng)意，然后整合數(shù)字平臺、公關(guān)、社交平臺、店頭和電商等各方面的資源投放創(chuàng)意并衍生內(nèi)容。利歐所做的，是為實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)提供入口，結(jié)合數(shù)字時代的整合營銷服務(wù)，是營銷的數(shù)字化。另一方面，為互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供入口，主要是流量和大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略服務(wù)，助力新企業(yè)的孵化成長和成熟企業(yè)的品牌化建設(shè)，是數(shù)字的營銷化。