鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

【關(guān)鍵詞】全域旅游 鄉(xiāng)村旅游

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展頗為迅猛，已成為我國(guó)居民休閑、度假的重要方式，也越來(lái)越受到各地政府的重。本文將從全域旅游的視角，探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新思路，以期對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有所啟示。

1、相關(guān)研究進(jìn)展

1.1鄉(xiāng)村旅游

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游始于 20 世紀(jì) 80 年代，可謂發(fā)展迅猛。學(xué)者有關(guān)鄉(xiāng)村游的研究也隨之增多，且主要集中在鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵研究、鄉(xiāng)村旅游的影響研究、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及發(fā)展策略研究等方面。

在鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中存在著只顧眼前利益、破壞環(huán)境、破壞文物、文化缺失、社會(huì)參與不足等負(fù)面影響，使得眾多學(xué)者都將關(guān)注的重點(diǎn)放在鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展上。張玲（2013）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵在于回歸與和諧生態(tài)；王成志（2011）認(rèn)為要充分發(fā)揮政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的主導(dǎo)作用，堅(jiān)持特色化、差異化建設(shè)，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)化、多元化發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)化發(fā)展；總之，這些學(xué)者雖處的地域不同，分析問(wèn)題的視角和方法不同，但是他們的觀點(diǎn)中都強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展必須要保持鄉(xiāng)村性、保護(hù)本土文化，不能脫離當(dāng)?shù)氐娜?、?cái)、物等，殊途同歸，宗旨相同。

1.2 全域旅游

“全域旅游”就是指，各行業(yè)積極融入其中，各部門(mén)齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來(lái)旅游的游客提供全過(guò)程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗(yàn)需求。厲新建等（2013）全域旅游作為一種新的發(fā)展理念，能夠正確地指導(dǎo)旅游規(guī)劃的戰(zhàn)略方向。全域旅游從實(shí)踐的角度上來(lái)說(shuō)，以城市（鎮(zhèn)）為全域旅游目的地的空間尺度最為適宜。呂俊芳（2013）認(rèn)為全域旅游的發(fā)展也需要具備一定的基礎(chǔ)條件，如：社會(huì)、人口和資源條件等。但有著豐富民俗文化資源以及生態(tài)資源的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，結(jié)合民宿、文化創(chuàng)意等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全域旅游也會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游有較大的影響。

1.3全域鄉(xiāng)村旅游

有學(xué)者提出了“全域鄉(xiāng)村旅游”的概念。朱世蓉（2015）所謂“全域鄉(xiāng)村旅游”理念，是指把一定區(qū)域的各個(gè)旅游景點(diǎn)、各種旅游資源當(dāng)做一個(gè)整體來(lái)加以統(tǒng)籌的理念，也是以鄉(xiāng)村環(huán)境為依托，使得各行業(yè)、各部門(mén)、各居民等共同參與到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中來(lái)，以此來(lái)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的順暢發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效整合?！叭蜞l(xiāng)村旅游”作為一種新型理念，其所倡導(dǎo)的全新的資源觀、時(shí)空觀、產(chǎn)業(yè)觀，不僅可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的順暢發(fā)展，也可以使得鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到全面調(diào)整，是鄉(xiāng)村的幻境得到改善，還能夠全方位滿足游客的各種需求。以“全域鄉(xiāng)村旅游”理念整合農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是一種非常可行的方式。

2、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。

受家庭經(jīng)營(yíng)方式的制約，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的規(guī)?？傮w偏小，尚未形成觀光、休閑、購(gòu)物、娛樂(lè)、旅游一條龍服務(wù)的產(chǎn)業(yè)體系。在部分地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)設(shè)施不夠完善、房屋及內(nèi)部擺設(shè)簡(jiǎn)陋，吃住衛(wèi)生條件達(dá)不到游客的要求。

2.2鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，項(xiàng)目雷同。

鄉(xiāng)村旅游還停留在田園觀光、農(nóng)事勞作體驗(yàn)、農(nóng)家樂(lè)等傳統(tǒng)項(xiàng)目，形式單一、缺乏精品，項(xiàng)目雷同、缺乏特色，內(nèi)容泛化、缺乏內(nèi)涵，游客的重游率較低。

2.3鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，產(chǎn)業(yè)融合不高。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是個(gè)高度復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，不僅涉及到食、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游核心產(chǎn)業(yè)，還與第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)、林、牧、漁業(yè)，第二產(chǎn)業(yè)的農(nóng)副產(chǎn)品和手工藝品的加工業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)的交通運(yùn)輸、信息、金融、服務(wù)等行業(yè)相互依托、互生共榮。但是，現(xiàn)實(shí)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，卻與第一、二、三產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合度不高，未能充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用。

2.4經(jīng)營(yíng)與管理體制不健全。

鄉(xiāng)村旅游的管理尚未納入政府行政職能，相關(guān)部門(mén)從各自部門(mén)利益出發(fā)，協(xié)調(diào)難度大。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)大都采用家族式管理，經(jīng)營(yíng)管理混亂； 經(jīng)營(yíng)和服務(wù)人員素質(zhì)差，服務(wù)水平低。到目前，鄉(xiāng)村旅游管理法、“農(nóng)家樂(lè)”管理法等相關(guān)的法律法規(guī)尚未出臺(tái)。

3、對(duì)策研究

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題和對(duì)策進(jìn)行了諸多的探討。對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略的研究中， 學(xué)者們特別強(qiáng)調(diào)在發(fā)展的同時(shí)， 也強(qiáng)調(diào)保護(hù)鄉(xiāng)村旅游的自然和文化傳統(tǒng)，即鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)村性”特征。

3.1讓鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民充分參與到旅游發(fā)展中來(lái)。調(diào)動(dòng)社區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主動(dòng)性，加強(qiáng)社區(qū)居民和旅游從業(yè)人員的專業(yè)技能培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的能力和收入，以緩解相關(guān)利益者之間的矛盾。

3.2大力發(fā)展民宿旅游。民宿旅游是鄉(xiāng)村旅游的高級(jí)發(fā)展模式，本身也是一種旅游吸引力。民宿是可以同時(shí)容納民俗文化“原真性”和旅游創(chuàng)新性載體，相對(duì)國(guó)內(nèi)的“農(nóng)家樂(lè)”來(lái)說(shuō)，民宿的形式發(fā)展更加成熟，產(chǎn)業(yè)狀態(tài)更加穩(wěn)定。

3.3在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和鄉(xiāng)村智慧旅游建設(shè)的過(guò)程中，可采用后現(xiàn)代主義旅游建筑的理念，在盡量不改變鄉(xiāng)村原有建筑內(nèi)外部風(fēng)格的前提下，適當(dāng)接入現(xiàn)代化生活設(shè)備。兩權(quán)相較取其輕，留不住原居民，從何談起“原鄉(xiāng)性”。

3.4將文化創(chuàng)意應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當(dāng)中。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力的作用日益增強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合成為旅游業(yè)的一種創(chuàng)新發(fā)展形式，為旅游業(yè)注入了活力和生機(jī)。

4、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游在全域旅游、民宿旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等發(fā)展契機(jī)下，迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的最佳時(shí)期，然而，鄉(xiāng)村旅游如何在全域旅游理念的前提下健康發(fā)展，還需要針對(duì)實(shí)踐問(wèn)題的解決進(jìn)行更多的關(guān)注和研究。

參考文獻(xiàn)：

[1]王婉飛.浙江鄉(xiāng)村旅游[M].北京；北京大學(xué)出版社，2008.

[2]朱姝.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[M].北京；中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版杜，

2009.

第2篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

一、武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題分析

當(dāng)前武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍存在較多問(wèn)題，如產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)集群及產(chǎn)業(yè)鏈延伸存在明顯的不足，對(duì)農(nóng)村其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用還不明顯。因此十多年來(lái)，武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游在深受到城市游客青睞的同時(shí)又面臨著早期粗放型旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)所帶來(lái)的詬病。1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合薄弱。（1）受地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后的影響，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間缺乏橫向合作，產(chǎn)業(yè)融合度較低，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)窄。旅游產(chǎn)業(yè)鏈中核心部門(mén)協(xié)作意識(shí)不強(qiáng)，造成產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短。例如酉陽(yáng)桃花源，具有豐富的民俗和自然旅游資源，但在發(fā)展過(guò)程中也存在與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)不明顯。（2）在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，無(wú)論政府、企業(yè)還是學(xué)術(shù)界都比較重視旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)域競(jìng)合，而略微忽視區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建和旅游企業(yè)之間的分工協(xié)作，鄉(xiāng)村旅游與其他形式的旅游聯(lián)系較少，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的互動(dòng)不明顯。（3）缺乏龍頭企業(yè)帶動(dòng)。一般旅游產(chǎn)業(yè)鏈的核心企業(yè)是旅游景區(qū)，但武陵山鄉(xiāng)村旅游起步較晚，旅游企業(yè)還未形成規(guī)模，使得在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)難以找到核心企業(yè)，或者由于核心企業(yè)規(guī)模小而難以發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)作用，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)力下降，影響了其可持續(xù)發(fā)展。2.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)粗略化，產(chǎn)業(yè)鏈條較短。（1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、泛化。當(dāng)前武陵山區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多處于粗放型發(fā)展階段，表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)觀光、民俗村寨游覽、農(nóng)家樂(lè)等方式。由于受資金、技術(shù)、創(chuàng)新等多方面因素制約，各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品大多缺乏市場(chǎng)定位，開(kāi)發(fā)一味模仿，造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、模式化。（2）產(chǎn)品形象表征化。許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品只是表層開(kāi)發(fā)，缺乏深度加工和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，文化品位較低、特色不明顯，難以讓游客感受和體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游地的形象。例如從酉陽(yáng)到湘西的一些土家族村落旅游開(kāi)發(fā)，僅是從民居建筑、服飾、特色商品這幾方面進(jìn)行淺層開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品文化內(nèi)涵缺失。（3）產(chǎn)品附加值低。圍繞旅游產(chǎn)業(yè)的六大基本要素去分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，在游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中購(gòu)物、娛樂(lè)要素附加值較高，而吃、住、行、游等基礎(chǔ)要素的附加值相對(duì)較低。例如農(nóng)副土特產(chǎn)品的分散經(jīng)營(yíng)且加工程度較低，難以形成品牌化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。旅游企業(yè)對(duì)“高附加值”區(qū)塊挖掘不夠深入，旅游商貿(mào)業(yè)、娛樂(lè)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足。3.缺乏營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)。雖然政府對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展支持力度較大，但武陵山區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)落后，大多數(shù)旅游企業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，在管理上各自為政，缺乏整合意識(shí)和品牌意識(shí)，資源與資金沒(méi)有形成合力。其次，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)的村民缺乏營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)和渠道建設(shè)，基本處于等客上門(mén)的局面，服務(wù)對(duì)象大多為周邊城市居民，旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)單一。4.武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展配套不充分。（1）道路交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不完善。在武陵山片區(qū)很多鄉(xiāng)村的可進(jìn)入性條件仍然較差，道路交通不完善，大多鄉(xiāng)村道路為水泥路面，彎道多且路面狹窄，不能很好適應(yīng)旅游發(fā)展的需求，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的集群和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸存在空間上的不便。（2）當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游開(kāi)發(fā)的認(rèn)知還不夠，存在生活污水任意排放，生活垃圾缺乏處理等現(xiàn)象。同時(shí)鄉(xiāng)村建設(shè)一味追求城市化，代表村落文化的公共設(shè)施建筑如祠堂等被拆除，鄉(xiāng)村生活習(xí)慣也趨向城市，鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌在漸漸消失。鄉(xiāng)村民俗旅游資源破壞嚴(yán)重，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)了一定難度。（3）從武陵山區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，不少是當(dāng)?shù)卮迕褡灾鞣稚⒔?jīng)營(yíng)的農(nóng)戶模式，由于存在經(jīng)營(yíng)理念的不足，在發(fā)展定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)缺乏一定的科學(xué)決策和前瞻性。

二、武陵山片區(qū)鄉(xiāng)村旅游升級(jí)戰(zhàn)略思考

1.構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合模式。（1）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈橫向整合。建立區(qū)域性旅游協(xié)作，加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間的交流合作。城市景區(qū)在區(qū)位優(yōu)勢(shì)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)支持等方面都較鄉(xiāng)村旅游景區(qū)有優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村旅游景區(qū)可以與城市著名旅游景區(qū)聯(lián)合構(gòu)建旅游線路，加入?yún)^(qū)域旅游整體推廣的大環(huán)境中，要通過(guò)建立城鄉(xiāng)之間的信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)旅游信息和客源共享，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游景區(qū)之間的合作和雙贏。（2）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合。產(chǎn)業(yè)鏈縱深化就是要以旅游企業(yè)為龍頭，優(yōu)化配置相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成生產(chǎn)和銷(xiāo)售產(chǎn)品完整的產(chǎn)業(yè)鏈，使得旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)諸多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最大限度地使旅游收益留在旅游地。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中要轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式，通過(guò)多產(chǎn)業(yè)融合整合完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)由單一的經(jīng)濟(jì)功能向綜合功能轉(zhuǎn)變。2.發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈中核心企業(yè)的龍頭作用。建立一批有實(shí)力的龍頭企業(yè)，通過(guò)吸引投資，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，形成具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的大型鄉(xiāng)村旅游企業(yè)集團(tuán)。當(dāng)?shù)卣咭矐?yīng)支持那些機(jī)制好、競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的企業(yè)，使這些企業(yè)迅速擴(kuò)張規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高企業(yè)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力和競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展成為龍頭企業(yè)集團(tuán)。然后圍繞龍頭企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以科技為動(dòng)力，借助核心企業(yè)的影響力帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由“點(diǎn)”帶動(dòng)“線”的發(fā)展，再由“線”帶動(dòng)“面”的發(fā)展，通過(guò)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)。（1）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。中國(guó)正在步入休閑度假時(shí)代，傳統(tǒng)的觀光旅游已不能滿足游客多樣需求。而鄉(xiāng)村的資源特色，適合體驗(yàn)而不是走馬觀花式的瀏覽。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和功能轉(zhuǎn)型升級(jí)，從單一農(nóng)業(yè)觀光、簡(jiǎn)單農(nóng)事體驗(yàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)向以多元化休閑度假、康體娛樂(lè)為主的高附加值休閑旅游產(chǎn)品。針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)小、弱、散、差等現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)要注意與其他重要產(chǎn)業(yè)的整合，統(tǒng)一規(guī)劃、整體開(kāi)展有計(jì)劃的宣傳促銷(xiāo)，才能發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品的知名度，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌產(chǎn)品。（2）提高旅游商品附加值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。同時(shí)以旅游商品為突破口，延伸和拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要作用就是帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工、手工藝品加工、旅游用品和紀(jì)念品、商貿(mào)、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全和深度加工的方向發(fā)展。4.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品全方位營(yíng)銷(xiāo)。武陵山片區(qū)的鄉(xiāng)村旅游要徹底改變以往等客上門(mén)的局面，需要進(jìn)一步研究游客市場(chǎng)，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。根據(jù)市場(chǎng)特征加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃，區(qū)域可以展開(kāi)協(xié)作塑造統(tǒng)一品牌，與景區(qū)、旅行社、旅游集團(tuán)、旅游商品批發(fā)商、其他旅游相關(guān)企業(yè)等成立營(yíng)銷(xiāo)合作組織。整合傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，同時(shí)改善傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段，打造立體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，形成多角度、全方位的營(yíng)銷(xiāo)模式。5.配套體系建設(shè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，首先要打通當(dāng)?shù)嘏c外界的連接，在旅游規(guī)劃區(qū)內(nèi)現(xiàn)有的公路交通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)，使之能夠適應(yīng)旅游發(fā)展的需要。旅游開(kāi)發(fā)中需做好鄉(xiāng)村現(xiàn)有的生物、景觀、文化資源的保護(hù)，保證旅游帶人文景觀的真實(shí)性，是作為旅游開(kāi)發(fā)的依托優(yōu)勢(shì)和持續(xù)發(fā)展的根本。同時(shí)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一定要有人力資源開(kāi)發(fā)的相關(guān)規(guī)劃，主要是對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員、接待服務(wù)人員以及導(dǎo)游人員等進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，以使當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的目標(biāo)更為明確，旅游業(yè)開(kāi)展更為合理、科學(xué)。

作者：譚舒月單位：重慶市人文社科重點(diǎn)研究基地武陵山區(qū)研究中心長(zhǎng)江師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院

第3篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 青島 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品 開(kāi)發(fā) 研究

實(shí)踐中可以看到，旅游產(chǎn)品成為青島市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，青島市鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)量非常的豐富，而且品味度也非常的高，實(shí)際分布非常的廣泛，資源種類(lèi)涵蓋層次非常的豐富，多元文化薈萃。不僅有膠東民俗、海洋漁家以及啤酒飲食等方面的鄉(xiāng)村旅游人文底蘊(yùn)，而且還有青島開(kāi)發(fā)區(qū)各鄉(xiāng)村至今不變的原始秀美景觀，比如山地森林、茶園以及果園和農(nóng)場(chǎng)等。這些豐富的資源，成為青島發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)和條件。

一、青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

青島市鄉(xiāng)村旅游資源非常的豐富，其轄區(qū)內(nèi)的城陽(yáng)區(qū)、李滄區(qū)、青島開(kāi)發(fā)區(qū)（原黃島區(qū)）、黃島區(qū)（原膠南市）以及平度、膠州和即墨，均有特色旅游產(chǎn)品。比如，膠南的大珠山風(fēng)景區(qū)和九上溝生態(tài)區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)的“金銀珠寶”：金沙灘、銀沙灘旅游區(qū)、小珠山公園、靈珠寶剎、辛安的民間剪紙藝術(shù)、原膠南市現(xiàn)有藍(lán)莓采摘園、滑雪場(chǎng)、膠南山村油畫(huà)院、北宅的櫻桃節(jié)、平度大澤山的葡萄園以及沙子口的山海休閑旅游節(jié)等，吸引了國(guó)內(nèi)外大量的游客到此觀光、游玩。近年來(lái)，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，雖然青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類(lèi)和數(shù)量都在不斷的增加，但同時(shí)也出現(xiàn)了一系列的問(wèn)題，總結(jié)之，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，當(dāng)前青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)活動(dòng)，缺乏科學(xué)的統(tǒng)一管理。據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)前青島尚未出臺(tái)關(guān)于鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)的專項(xiàng)規(guī)劃和方案，即便市一級(jí)的旅游規(guī)劃中涉及到了鄉(xiāng)村旅游，但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)效力明顯不足，尤其是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)以及旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和投融資等問(wèn)題非常的顯著，沒(méi)有較為詳盡的標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)。鄉(xiāng)村發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，通常會(huì)涉及到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村建設(shè)以及生態(tài)環(huán)境保護(hù)和歷史文化遺產(chǎn)的傳承等內(nèi)容，若權(quán)威管理部門(mén)不能對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，將會(huì)影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

第二，旅游產(chǎn)品種類(lèi)非常的單一，對(duì)旅游景點(diǎn)資源的挖掘深度明顯不足。實(shí)踐中可以看到，當(dāng)前青島市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，很少注意到文化內(nèi)涵，對(duì)其挖掘深度明顯不夠。從青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)踐來(lái)看，多數(shù)情況下是依賴于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)資源，開(kāi)展各種觀光農(nóng)業(yè)、漁業(yè)休閑項(xiàng)目，而且占比將超過(guò)70%。農(nóng)業(yè)以及漁業(yè)資源的大量開(kāi)發(fā)，雖然在很大程度上豐富了青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的種類(lèi)，但對(duì)鄉(xiāng)村特有的一些民俗、民風(fēng)以及傳統(tǒng)文化資源的挖掘力度明顯不足，缺少文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品周期不會(huì)很長(zhǎng)。同時(shí)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)深度明顯不足，尤其是游客的參與積極性和參與深度較差，多數(shù)情況下，青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)還處于一種初始階段，自然觀光仍是主要形式，游客難以真正參與到現(xiàn)代鄉(xiāng)村濃郁的農(nóng)事活動(dòng)之中，運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生的目標(biāo)更是奢望。

二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

基于以上對(duì)當(dāng)前青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在著的主要問(wèn)題分析，基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角的考慮，筆者認(rèn)為要想開(kāi)發(fā)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，就必須認(rèn)真做好以下幾個(gè)方面的工作：

（一）完善政府服務(wù)管理體系，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級(jí)

首先，應(yīng)當(dāng)做好旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。實(shí)踐中，應(yīng)當(dāng)做好交通、水電以及通訊和安全保護(hù)等方面的措施，大力發(fā)展現(xiàn)代公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好旅游區(qū)內(nèi)的接待、服務(wù)工作。其次，建立健全旅游信息公開(kāi)平臺(tái)。比如，要不斷建立和完善旅游導(dǎo)示系統(tǒng)建設(shè)，不斷完善旅游查詢系統(tǒng)，從而為游客提供良好的環(huán)境以及旅游信息資料；最后，還要做好環(huán)境保護(hù)工作。實(shí)際操作過(guò)程中，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)、緩沖地帶的環(huán)境保護(hù)工作非常的重要，對(duì)于青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)而言，剛起步階段，應(yīng)當(dāng)注意各項(xiàng)基礎(chǔ)旅游服務(wù)項(xiàng)目的建設(shè)，建立全方位的旅游服務(wù)管理體系，并在此基礎(chǔ)上全面推進(jìn)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)工作的快速發(fā)展，推動(dòng)青島市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

（二）以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，合理開(kāi)發(fā)和科學(xué)定位旅游產(chǎn)品主題

首先，農(nóng)家生活體驗(yàn)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。讓游客入住農(nóng)家大院，與當(dāng)?shù)氐木用窆餐?、一起勞作，甚至可以一同從事農(nóng)業(yè)、或者漁業(yè)生產(chǎn)。比如，在青島膠州、萊西以及平度等地區(qū)的農(nóng)村，可以開(kāi)展以地方特色為主題的農(nóng)耕生活項(xiàng)目；在城陽(yáng)、嶗山以及即墨和膠南等地區(qū)的農(nóng)村，大力發(fā)展體驗(yàn)式的現(xiàn)代漁業(yè)休閑項(xiàng)目。不僅可以樂(lè)在其中，而且通過(guò)參與農(nóng)家生活、體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，陶冶自己的性情。

其次，開(kāi)發(fā)田園采摘旅游產(chǎn)品。在青島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，依托于傳統(tǒng)的青島鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)，開(kāi)發(fā)一些采摘旅游產(chǎn)品。游客們可以深入田間地頭，親自動(dòng)手采摘農(nóng)產(chǎn)品，感受豐收之樂(lè)。比如，在青島城陽(yáng)的山色峪櫻桃、馬家溝的青菜以及平度的大澤山葡萄和膠州的大白菜，最具代表性。

最后，開(kāi)發(fā)具有風(fēng)土人情的旅游品。對(duì)于青島而言，鄉(xiāng)村是民族風(fēng)俗文化洞察的最好地域，將傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村居俗、風(fēng)情等，以突出的形式展現(xiàn)給游客，或者讓他們參與本地風(fēng)俗活動(dòng)之中，親身體驗(yàn)青島鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情，個(gè)中感受溢于言表。比如，青島四方區(qū)的海云庵糖球會(huì)、膠州人的大秧歌以及李村大集等，各種精神民俗感知、民間傳說(shuō)以及旅游感受等，都成為當(dāng)前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，青島鄉(xiāng)村旅游資源非常的豐富，當(dāng)前國(guó)家級(jí)、省級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)已經(jīng)超過(guò)了60個(gè)，近年來(lái)青島鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益也有了非常明顯的變化，這在很大程度上顯示出青島開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的巨大潛力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李巖.青島開(kāi)發(fā)區(qū)旅游民俗文化資源開(kāi)發(fā)研究[J].山東省農(nóng)業(yè)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（06）

第4篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

一、農(nóng)村旅游的含義及特點(diǎn)

“農(nóng)村旅游”是與都市旅游、風(fēng)景名勝區(qū)旅游相對(duì)應(yīng)的。最初只把田園風(fēng)光、農(nóng)事活動(dòng)作為農(nóng)村旅游的吸引物，后來(lái)加入了農(nóng)村建筑、農(nóng)村習(xí)俗，然后又加入了農(nóng)村文化等，隨著人們對(duì)旅游活動(dòng)認(rèn)識(shí)的深化，“農(nóng)村旅游”的內(nèi)涵也在不斷擴(kuò)大。目前，比較有代表性的定義是：“農(nóng)村旅游是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)民勞動(dòng)生活場(chǎng)景等為主要吸引目標(biāo)的旅游活動(dòng)”。開(kāi)展農(nóng)村旅游可以依托的資源包括：鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)品、手工藝品、鄉(xiāng)村飲食、鄉(xiāng)村服飾、農(nóng)事活動(dòng)、鄉(xiāng)村民居村落、鄉(xiāng)村宗祠寺廟、鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)村文化等。

農(nóng)村旅游作為區(qū)別于其他旅游類(lèi)型的新興旅游形式，具有其自身特點(diǎn)，其主要表現(xiàn)為：1、農(nóng)村旅游屬綠色消費(fèi)，以獨(dú)具特色的田園風(fēng)光、原汁原味的生活方式、原初古樸的文化風(fēng)俗吸引著越來(lái)越多的旅游者，這也正是農(nóng)村旅游發(fā)展的魅力所在。2、農(nóng)村旅游具有較強(qiáng)的資源依賴性，是以農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)民生活場(chǎng)景為主要吸引物的資源依托型旅游。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)更多地依賴于江河湖海、山林土地等天然生產(chǎn)資料和對(duì)當(dāng)?shù)靥赜匈Y源的利用，因此自然環(huán)境和農(nóng)業(yè)生態(tài)保護(hù)是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和保證。3、農(nóng)村旅游具有低投資性，旅游者對(duì)參與并體驗(yàn)農(nóng)村真實(shí)生產(chǎn)生活的需求，并不需要大規(guī)模的投資，而且越是原汁原味的體驗(yàn)越受歡迎。如，做一天漁民、體驗(yàn)秋收的喜悅、采摘鮮果等形式的旅游項(xiàng)目，均屬投資成本較低的直接參與性旅游活動(dòng)。4、農(nóng)村旅游具有明顯的區(qū)域差異性，氣候、地質(zhì)地貌、各地的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)習(xí)慣和土地利用方式差異很大，不同地區(qū)有著不同的文化和民族風(fēng)俗。這是發(fā)展農(nóng)村旅游的優(yōu)勢(shì)所在。5、農(nóng)村旅游具有低消費(fèi)性，目前大多數(shù)旅游者青睞于價(jià)位以中低檔且短途旅游為主的旅游項(xiàng)目。山東的旅游消費(fèi)雖在增長(zhǎng)，但目前經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)仍是主流。低消費(fèi)可以增加人們的參與程度，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

二、發(fā)展農(nóng)村旅游對(duì)山東的重大意義

山東是一個(gè)人口大省、經(jīng)濟(jì)大省，同時(shí)也是一個(gè)旅游大省，旅游業(yè)在山東經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中起著重大作用，而農(nóng)村旅游在山東旅游業(yè)中占據(jù)重要的地位。發(fā)展和推動(dòng)山東農(nóng)村旅游業(yè)具有以下幾個(gè)方面的重要意義：1、發(fā)展農(nóng)村旅游是參與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的積極實(shí)踐，農(nóng)村旅游使廣大農(nóng)民向非農(nóng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，加快了農(nóng)民脫貧致富的步伐；旅游業(yè)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)增添了附加值，農(nóng)村生產(chǎn)力得到進(jìn)一步發(fā)展；農(nóng)村旅游推動(dòng)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)，科技農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等加速發(fā)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和調(diào)整；農(nóng)村旅游帶動(dòng)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加速，使農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生和村容村貌得到明顯改善，農(nóng)民思想觀念和文明程度明顯提高。2、有利于進(jìn)一步刺激消費(fèi)，充分發(fā)揮旅游業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需中的作用。消費(fèi)不旺、需求不足是我國(guó)當(dāng)前和今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)經(jīng)濟(jì)生活中的一個(gè)十分突出的問(wèn)題。旅游業(yè)由于關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，帶動(dòng)功能大，擴(kuò)大消費(fèi)需求的作用十分明顯。充分發(fā)揮旅游業(yè)在刺激消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需中的作用，既是旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需要，又是旅游業(yè)新的歷史使命。3、發(fā)展農(nóng)村旅游是以城帶鄉(xiāng)的重要途徑。發(fā)展農(nóng)村旅游適應(yīng)了居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需要，實(shí)現(xiàn)了“大農(nóng)業(yè)”和“大旅游”的有效結(jié)合，加快了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)融合和三次產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，不僅擴(kuò)大了城鎮(zhèn)居民在農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)，還加快了城市信息、資金和技術(shù)等資源向農(nóng)村的流動(dòng)。4、發(fā)展農(nóng)村旅游是推動(dòng)旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)的主要力量。農(nóng)村旅游現(xiàn)實(shí)和潛在的消費(fèi)需求都非常旺盛，不僅符合城鎮(zhèn)居民回歸自然的消費(fèi)心理，而且有利于開(kāi)拓農(nóng)民眼界，增強(qiáng)廣大農(nóng)民的出游實(shí)力，成為我國(guó)旅游最大的客源市場(chǎng)。農(nóng)村地區(qū)是旅游資源富集區(qū)，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展極大豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的供給體系，將成為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的主要支撐。

三、山東農(nóng)村旅游所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及發(fā)展現(xiàn)狀

山東是個(gè)農(nóng)業(yè)大省，可供開(kāi)發(fā)利用的自然和人文資源十分豐富，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件得天獨(dú)厚。山東有眾多的山區(qū)、林區(qū)，黃河流經(jīng)山東628公里，黃河三角洲是全國(guó)規(guī)模最大的萬(wàn)畝濕地，山東湖泊面積近1，500平方公里；山東農(nóng)村古文明遺存富集，民俗文化資源豐富，泰山民俗、沂蒙山民俗、海洋民俗、黃河民俗等各具特色；山東還是武術(shù)、曲藝、雜技之鄉(xiāng)。這些獨(dú)特的旅游資源為山東農(nóng)村旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，并使山東在發(fā)展農(nóng)村旅游方面具有得天獨(dú)厚的物質(zhì)條件。

早在改革開(kāi)放之初，濰坊石家莊村農(nóng)家民俗旅游首開(kāi)全國(guó)先河。此后，“農(nóng)家樂(lè)”、“漁家樂(lè)”在不少地方廣泛開(kāi)展，涌現(xiàn)出一大批旅游強(qiáng)村、強(qiáng)鎮(zhèn)、強(qiáng)縣?！皾O家樂(lè)”開(kāi)展最紅火的日照王家皂村，利用休漁期，家家戶戶搞旅游，全村106戶戶均年收入超過(guò)4萬(wàn)元。沂水縣地處沂蒙山腹地，2002年開(kāi)始將旅游業(yè)確定為支柱產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)“沂水地質(zhì)奇觀生態(tài)旅游區(qū)”，2003年全縣接待游客210萬(wàn)人次，旅游總收入達(dá)7.6億元。

山東創(chuàng)辦的以民俗生態(tài)為重點(diǎn)的節(jié)慶活動(dòng)在全國(guó)最早、最多。如，濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)、菏澤牡丹花會(huì)、青島糖球節(jié)、泰山國(guó)際登山節(jié)、榮成國(guó)際漁民節(jié)等已經(jīng)吸引了越來(lái)越多的游客。2004年山東首批創(chuàng)建農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)26家，數(shù)量居全國(guó)之首。目前，山東創(chuàng)建國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)達(dá)55家，繼續(xù)領(lǐng)先全國(guó)。

四、山東在發(fā)展農(nóng)村旅游過(guò)程中存在的問(wèn)題

雖然山東在農(nóng)村旅游方面已經(jīng)取得了令人驕傲的成績(jī)，但是目前農(nóng)村旅游開(kāi)發(fā)還處于摸索階段，其開(kāi)發(fā)中普遍存在著一些問(wèn)題，主要有以下幾個(gè)方面：

1、對(duì)鄉(xiāng)村旅游理解不深。目前，部分學(xué)者將鄉(xiāng)村旅游等同于農(nóng)業(yè)旅游，有的甚至片面地理解為農(nóng)業(yè)觀光旅游，嚴(yán)重地降低了鄉(xiāng)村旅游的豐富性，掩蓋了鄉(xiāng)村旅游所包含的其他類(lèi)型。許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)多以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)層面，有的甚至歪曲了鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，影響了產(chǎn)品的吸引力。

2、農(nóng)村旅游經(jīng)營(yíng)和開(kāi)發(fā)存在各自為政的現(xiàn)象，品牌效應(yīng)差，文化內(nèi)涵挖掘不夠。在農(nóng)村旅游開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)中普遍存在各自為政的現(xiàn)象，資源與資金沒(méi)有形成有效合力。鄉(xiāng)村旅游普遍存在規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)淡薄的現(xiàn)象。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中片面強(qiáng)調(diào)對(duì)鄉(xiāng)村自然資源的開(kāi)發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)；對(duì)農(nóng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對(duì)鄉(xiāng)村其他資源的開(kāi)發(fā)和利用。

3、普遍缺乏規(guī)劃和策劃。許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目盲目上馬，開(kāi)發(fā)中城市化傾向明顯，導(dǎo)致地區(qū)文化的異化。此外，部分鄉(xiāng)村在開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，人工痕跡過(guò)于明顯，城市化傾向嚴(yán)重，影響鄉(xiāng)村旅游的特色；同時(shí)，由于開(kāi)發(fā)無(wú)序，使本地特有的民俗文化受到?jīng)_擊。

4、農(nóng)村旅游人才匱乏，經(jīng)營(yíng)方式單一，管理混亂。由于鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)和研究均處于較低層次，針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)管理人員相對(duì)較少，對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)、有效的培訓(xùn)，在實(shí)際的鄉(xiāng)村旅游操作中，許多鄉(xiāng)村旅游區(qū)的管理人員由村干部兼任或由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任。鄉(xiāng)村旅游管理人員和從業(yè)人員素質(zhì)普遍低下，鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展與低素質(zhì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理人員和從業(yè)人員相矛盾，鄉(xiāng)村旅游處于粗放經(jīng)營(yíng)階段，形成了輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性循環(huán)，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

五、發(fā)展山東農(nóng)村旅游的方法策略

1、以市場(chǎng)為導(dǎo)向開(kāi)發(fā)旅游資源。根據(jù)游客對(duì)旅游資源的喜好，根據(jù)各地區(qū)所具有的優(yōu)勢(shì)資源，充分開(kāi)發(fā)游客滿意度較高的旅游資源。應(yīng)對(duì)旅游資源進(jìn)行統(tǒng)籌安排，全面規(guī)劃。農(nóng)村旅游作為城市區(qū)域旅游系統(tǒng)的有機(jī)組成和重要補(bǔ)充，應(yīng)全面規(guī)劃，合理開(kāi)發(fā)，形成統(tǒng)一的區(qū)域旅游線路，構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化的區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。這樣，既可以減少投資失誤，避免近距離的雷同和重復(fù)建設(shè)，又可以實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，客源共享。

2、在保護(hù)好原有自然生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)、深入地發(fā)掘當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕惋L(fēng)土人情。并通過(guò)引進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，提高旅游產(chǎn)品的科技含量，增強(qiáng)旅游活動(dòng)的文化、科技、教育和參與功能，改變目前鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)僅停留在滿足游客的基本物質(zhì)需求和普通觀光需求這種低水平層面上的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)象。

第5篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

鄉(xiāng)村旅游是以體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，同當(dāng)?shù)厝送瑫r(shí)進(jìn)行農(nóng)事活動(dòng)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活與農(nóng)事過(guò)程，從中獲得知識(shí)，并修身養(yǎng)性的一種旅游方式。在過(guò)去的20年的時(shí)間里，鄉(xiāng)村旅游正以一種激增的成長(zhǎng)事態(tài)成長(zhǎng)著，然而她所為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的增長(zhǎng)指數(shù)卻不甚樂(lè)觀，這也從正面反映出鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中正面臨著一些亟待解決的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)比鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)，我們可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)之處，抓住鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)遇，及時(shí)避免發(fā)展中的威脅。

一、優(yōu)勢(shì)分析

（一）鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與發(fā)展

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，影響了原有第一產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位，促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。由于旅游業(yè)的發(fā)展，根據(jù)旅游業(yè)的特性與特質(zhì)，必將帶動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)旅游地經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的完善程度，促進(jìn)地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，

（二）解決就業(yè)問(wèn)題，增加就業(yè)機(jī)會(huì)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，更為鄉(xiāng)村旅游地解決了大部分的就業(yè)問(wèn)題，農(nóng)家樂(lè)等項(xiàng)目的低門(mén)檻可以使得更多的村民加入就業(yè)隊(duì)伍中。

（三）利于旅游地的資源復(fù)合開(kāi)發(fā)

開(kāi)發(fā)更多的鄉(xiāng)村旅游地有利于旅游地的資源復(fù)合開(kāi)發(fā)是指在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，可以挖掘鄉(xiāng)村旅游地的潛在資源和能力，發(fā)現(xiàn)更多可發(fā)展資源，推動(dòng)城市發(fā)展規(guī)劃，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

二、鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

（一）旅游經(jīng)營(yíng)者思想認(rèn)識(shí)不足

大多數(shù)旅游經(jīng)營(yíng)者以旅游為核心發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，而忽略了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶給鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)和農(nóng)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游中發(fā)揮的重要性。僅靠旅游收入維持經(jīng)營(yíng)一方面不足以使經(jīng)營(yíng)利益最大化，另一方面，僅靠旅游收入帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)則使得鄉(xiāng)村旅游失去其產(chǎn)業(yè)結(jié)合的特質(zhì)。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一

在整體的旅游市場(chǎng)中，旅游紀(jì)念品單一的問(wèn)題一直是老生常談，旅游紀(jì)念品與其他紀(jì)念品最大的差距是應(yīng)該具備鄉(xiāng)村特色，即相對(duì)于城市特征而言，人們?cè)卩l(xiāng)村地域內(nèi)，能夠感知和體驗(yàn)到的，和城市有明顯區(qū)別的所有自然和人文的元素，目前鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品多以具有地方特色的擺件或者小飾品為主，產(chǎn)品樣式單一，缺乏內(nèi)涵和心意。

（三）相關(guān)管理政策及法規(guī)體制不完善

首先，當(dāng)旅游經(jīng)營(yíng)者選擇投資鄉(xiāng)村旅游后，為節(jié)省成本或者其他原因等，選擇將鄉(xiāng)村旅游作為“家族企業(yè)”發(fā)展，任人唯親，導(dǎo)致管理制度不完善，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)部管理體系混亂；其次，在我國(guó)現(xiàn)有的成熟法制中，并沒(méi)有相關(guān)法律法規(guī)來(lái)約束鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，導(dǎo)致其因競(jìng)爭(zhēng)壓力大、項(xiàng)目單一造成的市場(chǎng)混亂和惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的無(wú)序發(fā)展等請(qǐng)款，因而出現(xiàn)規(guī)制混亂的現(xiàn)象。

（四）資源保護(hù)體制欠缺

由于執(zhí)法渠道不暢，執(zhí)法手段不嚴(yán)，而使環(huán)境和資源遭到破壞的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，出現(xiàn)了“旅游開(kāi)發(fā)到哪里，環(huán)境破壞到哪里”的局面。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的對(duì)策

（一）提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)引導(dǎo)

鄉(xiāng)村旅游是將一種生態(tài)貫穿于整個(gè)旅游系統(tǒng)并將其有序發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展模式，在旅游經(jīng)營(yíng)者注冊(cè)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)前可以考慮進(jìn)行一段時(shí)期的思想引導(dǎo)以及認(rèn)識(shí)的提高，通過(guò)傳導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的重要性以及發(fā)展規(guī)則來(lái)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的有序發(fā)展，良性競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，應(yīng)該向公眾傳遞鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值，普及資源保護(hù)和環(huán)境保護(hù)對(duì)鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)足發(fā)展的重要性，從而從根源處減少資源破壞現(xiàn)象的產(chǎn)生。

（二）挖掘文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品

我國(guó)資源豐富，地大物博，鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵不俗，有著反映人與自然的依存和延續(xù)、形態(tài)的鄉(xiāng)村聚落；有著古樸典雅的鄉(xiāng)村建筑；有著濃厚文化底蘊(yùn)的鄉(xiāng)村節(jié)慶、農(nóng)作方式等。將各種各樣的文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，將其進(jìn)行深層次、多方位的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，形成具有鄉(xiāng)村特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，才能增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品吸引力，提高旅游地的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）培育人才，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)服務(wù)

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，要有計(jì)劃并且重點(diǎn)的有規(guī)劃的進(jìn)行旅游服務(wù)型人才的培養(yǎng)，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力來(lái)源于服務(wù)的水平，鄉(xiāng)村旅游亦是如此，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)型人才，從而提升鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)活力，努力為旅游者提供愉快、舒適的旅游體驗(yàn)，提高旅游從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)能力，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)，這不僅是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對(duì)策，更有利于旅游從業(yè)人員認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

第6篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

【關(guān)鍵詞】城鄉(xiāng)一體化；休閑；休閑文化產(chǎn)業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；對(duì)策

【作者簡(jiǎn)介】王永明，常熟理工學(xué)院學(xué)院副教授，哲學(xué)博士，江蘇常熟215500

【中圖分類(lèi)號(hào)】G124；F59 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)]1004-4434（2014）01-0133-06

休閑文化產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質(zhì)的、精神的）密切相關(guān)的領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，一般包括國(guó)家公園、博物館、體育（運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、設(shè)備、設(shè)施維修1、影視、交通、旅行社、餐飲業(yè)、社區(qū)服務(wù)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。休閑文化產(chǎn)業(yè)作為非物質(zhì)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不僅是未來(lái)城市發(fā)展必不可少的支柱產(chǎn)業(yè)，而且是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑。如何大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)文化共建共享和一體化發(fā)展。已經(jīng)成為當(dāng)前城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的一項(xiàng)重大課題。本文以蘇州地區(qū)為例開(kāi)展鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展調(diào)查研究，深入鄉(xiāng)村聽(tīng)取當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，選擇典型實(shí)地考察，開(kāi)展訪談，隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，結(jié)合行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)分析，真實(shí)了解當(dāng)前鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)狀，探索鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策，對(duì)于建構(gòu)鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系、推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)具有重要的理論意義與實(shí)踐價(jià)值。

一、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基本現(xiàn)狀

在城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、國(guó)民休閑需求不斷增長(zhǎng)、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇期，并呈現(xiàn)如下態(tài)勢(shì)：

1.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式多元化。調(diào)查顯示，近年來(lái)，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式呈現(xiàn)多元化特征，主要有以下幾種發(fā)展類(lèi)型：以鄉(xiāng)村田園景觀、農(nóng)林牧漁生產(chǎn)活動(dòng)為主要內(nèi)容，集農(nóng)鄉(xiāng)游、果鄉(xiāng)游、花鄉(xiāng)游、漁鄉(xiāng)游、水鄉(xiāng)游為一體，滿足游客體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、回歸自然的休閑需求的“田園休閑型”：憑借當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的民居、農(nóng)家生活和鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村事務(wù)等文化景觀資源吸引游客觀光、休閑、體驗(yàn)的“民俗風(fēng)情型”：利用農(nóng)民自家庭院、自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及周?chē)奶飯@風(fēng)光、自然景點(diǎn)。以低廉的價(jià)格吸引游客前來(lái)娛樂(lè)購(gòu)物等形成的“農(nóng)家樂(lè)綜合型”；以古村鎮(zhèn)宅院建筑為吸引物，以民俗設(shè)施、民俗陳列和有地方特色的民居群落觀覽為主要形式的“古村落觀覽型”：依托自然優(yōu)美的鄉(xiāng)野景觀和湖泊風(fēng)景、自然生態(tài)的綠色空間，結(jié)合田園景觀和民俗文化，興建一些休閑娛樂(lè)設(shè)施，為游客提供休憩、娛樂(lè)、餐飲、健身等服務(wù)的“度假農(nóng)莊型”：集革命傳統(tǒng)教育、水生植物觀賞以及美食購(gòu)物等功能于一體的“紅色休閑教育型”，等等。

2.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模不斷增大。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村休閑文化設(shè)施條件得到持續(xù)改善，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化館、群眾藝術(shù)館、體育館以及公共圖書(shū)館的數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，各級(jí)旅游度假區(qū)加快發(fā)展步伐，旅游項(xiàng)目、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等快速推進(jìn)。為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入生機(jī)和活力。政府、國(guó)企、民企、外資對(duì)鄉(xiāng)村休閑基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度不斷加大，各類(lèi)鄉(xiāng)村休閑旅游建設(shè)項(xiàng)目數(shù)量不斷增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年蘇州市爭(zhēng)取到江蘇省旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)引導(dǎo)資金（景區(qū)類(lèi)、鄉(xiāng)村旅游類(lèi)）26個(gè)項(xiàng)目共1440萬(wàn)元，鄉(xiāng)村休閑服務(wù)業(yè)資金引導(dǎo)項(xiàng)目6個(gè)共550萬(wàn)元，不管是數(shù)量上還是金額上都創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，各縣市均有項(xiàng)目獲得省引導(dǎo)資金，并較之往年有所提升，從而有效推進(jìn)了鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平。

3.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。調(diào)查顯示，居民對(duì)休閑生活持支持態(tài)度，并且期望能得到更多更有質(zhì)量的休閑文化生活，說(shuō)明人們拓展休閑生活空間、提升休閑文化生活質(zhì)量、享受休閑文化生活的意識(shí)逐步增強(qiáng)。隨著居民對(duì)休閑文化的需求越來(lái)越大，休閑消費(fèi)主體、消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品發(fā)生了深刻變化，休閑消費(fèi)內(nèi)容也由過(guò)去的結(jié)構(gòu)單一、消費(fèi)層次低逐步向多樣化、高層次轉(zhuǎn)變，由此導(dǎo)致休閑文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。傳統(tǒng)的休閑消費(fèi)內(nèi)容僅限于泡茶館、看影視、打牌、收藏古玩等形式，而現(xiàn)代社會(huì)休閑消費(fèi)內(nèi)容和休閑方式發(fā)生巨大改變，主要包括旅游觀光、休閑度假、文化娛樂(lè)、寵物養(yǎng)殖和園藝活動(dòng)、體育健身活動(dòng)、節(jié)日與喜慶活動(dòng)等等，由此進(jìn)一步加速休閑文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

4.鄉(xiāng)村休閑消費(fèi)訴求趨向娛樂(lè)性、觀賞性和體驗(yàn)性。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，服務(wù)性消費(fèi)支出比重全面上升，文化教育消費(fèi)越來(lái)越大，居民消費(fèi)重心開(kāi)始轉(zhuǎn)向教育、科技、休閑及精神產(chǎn)品消費(fèi)等領(lǐng)域，居民消費(fèi)正由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉(zhuǎn)變，人們的休閑文化需求迅速增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出多樣化、多層次、多方面的特點(diǎn)。由此可見(jiàn)，人們的需求開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)向精神領(lǐng)域，將更多的時(shí)間和財(cái)富用于休閑，娛樂(lè)性、享受性和消遣性文化消費(fèi)占據(jù)重要地位，發(fā)展性、智能性文化消費(fèi)正在興起。休閑消費(fèi)訴求趨向娛樂(lè)性、觀賞性和體驗(yàn)性，有效地改善了人們的生活品質(zhì)。

二、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展存在的主要問(wèn)題

鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然取得了一定的成就，但由于各種主客觀原因，存在如下一些主要問(wèn)題：

1.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。調(diào)查顯示，由于缺乏對(duì)市場(chǎng)需求的科學(xué)分析，導(dǎo)致一些休閑娛樂(lè)產(chǎn)品供過(guò)于求，休閑產(chǎn)品供給層次相對(duì)低下，精神需求層次相對(duì)較高的文化產(chǎn)品的供給以及教育休閑的供給等相對(duì)落后，休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對(duì)部分中低收入者、老年人以及殘疾人的休閑設(shè)施、休閑產(chǎn)品供給不足，不能滿足社會(huì)特殊群體的休閑需求，從而影響了休閑文化產(chǎn)業(yè)的健康和諧發(fā)展：其次，由于地理區(qū)位、教育水平、思想觀念等客觀原因。導(dǎo)致了休閑文化產(chǎn)業(yè)地區(qū)發(fā)展不平衡現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在休閑文化產(chǎn)業(yè)投資和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，形成休閑文化產(chǎn)業(yè)的地區(qū)差異，城市周邊的鄉(xiāng)村由于地理位置和交通條件具有很大的優(yōu)勢(shì)，休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對(duì)較高，而邊遠(yuǎn)地區(qū)鄉(xiāng)村休閑環(huán)境資源雖然比較豐富，但是由于地理位置和交通條件等原因，休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后；最后，隨著“國(guó)民休假制度”的逐步確立，假日旅游發(fā)展火爆，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，使得旅游產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)的主體和支柱，而現(xiàn)代信息、文化交流、新型會(huì)展、大眾體育等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相對(duì)滯后，在休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的比重偏低，由此導(dǎo)致休閑文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡。

2.鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)和政策法規(guī)體系不健全。為了更好保障和促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府部門(mén)制定并出臺(tái)《星級(jí)農(nóng)家樂(lè)等級(jí)劃分與評(píng)定辦法》作為省標(biāo)并推廣實(shí)施，制定了湖濱旅游風(fēng)景區(qū)、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)手搖船等服務(wù)規(guī)范，在同林游覽、兒童主題樂(lè)園等標(biāo)準(zhǔn)方面也在不斷進(jìn)行探索，鄉(xiāng)村休閑文化市場(chǎng)秩序逐步走向規(guī)范。但調(diào)查顯示，由于缺乏規(guī)范化管理，造成部分地區(qū)休閑市場(chǎng)秩序混亂。其主要表現(xiàn)有：一是經(jīng)營(yíng)行為、職業(yè)道德和獲利方式不規(guī)范，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者把追逐高額利潤(rùn)作為唯一目標(biāo)，無(wú)視市場(chǎng)規(guī)則，造成鄉(xiāng)村休閑文化市場(chǎng)上不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈；二是缺乏社會(huì)責(zé)任感的丑惡現(xiàn)象屢禁不止，低級(jí)庸俗甚至封建迷信、黃賭毒等文化產(chǎn)品依然存在。由于鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)的政策法規(guī)體系不健全，對(duì)于休閑服務(wù)的基本標(biāo)準(zhǔn)、休閑產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套標(biāo)準(zhǔn)等都沒(méi)有一個(gè)明確的規(guī)定，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)和政策法規(guī)體系的構(gòu)建仍然需要進(jìn)一步完善。

3.鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品的個(gè)性不夠鮮明，休閑品牌推廣及產(chǎn)品創(chuàng)新力度有待增強(qiáng)。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和豐富的自然條件，但休閑文化產(chǎn)品的個(gè)性不夠明顯，休閑產(chǎn)品品牌化特色不突出，缺乏對(duì)傳統(tǒng)文化資源的深刻挖掘，產(chǎn)品創(chuàng)新力度有待進(jìn)一步增強(qiáng)。調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村休閑仍處于初級(jí)開(kāi)發(fā)階段，大多數(shù)鄉(xiāng)村休閑文化經(jīng)營(yíng)者往往是獨(dú)家投資開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，勢(shì)單力薄，因而只開(kāi)發(fā)了以觀光農(nóng)業(yè)為主的自然資源，對(duì)鄉(xiāng)村休閑中的文化、歷史、休閑觀賞的開(kāi)發(fā)存在嚴(yán)重不足。眾多的休閑活動(dòng)和休閑項(xiàng)目大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，異質(zhì)化特色不鮮明，互補(bǔ)性差。在鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，許多鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品只是在原有生產(chǎn)基礎(chǔ)上重復(fù)和表層開(kāi)發(fā)，缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工，休閑產(chǎn)品比較單一，因而導(dǎo)致鄉(xiāng)村休閑變成現(xiàn)在單一的“農(nóng)家樂(lè)”和小景點(diǎn)休閑為主。其次，鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中沒(méi)有很好立足本土傳統(tǒng)文化開(kāi)發(fā)相應(yīng)的休閑產(chǎn)品，休閑產(chǎn)品普遍缺乏文化內(nèi)涵，產(chǎn)品項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)缺乏文化品位，沒(méi)有很好地對(duì)傳統(tǒng)的文化資源進(jìn)行創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)。此外，鄉(xiāng)村休閑消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中粗放型發(fā)展占主導(dǎo)地位，產(chǎn)品和服務(wù)相對(duì)單一，差異化程度不高，尚未形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的世界休閑消費(fèi)品牌。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然隨著總體科技實(shí)力增強(qiáng)而得到大力發(fā)展，但在休閑產(chǎn)品的個(gè)性化創(chuàng)新方面仍然不夠，產(chǎn)品創(chuàng)新的能力有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

4.鄉(xiāng)村休閑專業(yè)人才不足，經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)相對(duì)欠缺。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)休閑專業(yè)人才的需求不斷上升。但從目前狀況看，休閑專業(yè)人才明顯不足。調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村旅游、文化娛樂(lè)、體育健身及服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中，本科以上學(xué)歷大約占5%，專科學(xué)歷約占13%，中專、高中學(xué)歷約占41%。這說(shuō)明，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才為數(shù)不多，尤其是精通休閑文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的人才十分短缺，大部分休閑文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員都是非專業(yè)人員，缺乏一批具有國(guó)際水準(zhǔn)的休閑文化產(chǎn)業(yè)管理人才和素質(zhì)較高的休閑文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)人才隊(duì)伍。從業(yè)人員隊(duì)伍結(jié)構(gòu)和知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理，整體素質(zhì)偏低，大部分休閑文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員沒(méi)有經(jīng)過(guò)正規(guī)的相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)，導(dǎo)致休閑服務(wù)人員的服務(wù)水平、技能跟不上，使得整個(gè)休閑業(yè)的服務(wù)質(zhì)量不高。此外，大多休閑企業(yè)的創(chuàng)始人是由從事物質(zhì)生產(chǎn)和服務(wù)性的企業(yè)家轉(zhuǎn)行而來(lái)，大多缺乏文化戰(zhàn)略眼光和文化創(chuàng)新意識(shí)，缺乏將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的意識(shí)，從而難以將休閑企業(yè)做大做強(qiáng)，制約了休閑文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展趨向。

5.鄉(xiāng)村休閑資源缺乏有效整體利用，休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈有待進(jìn)一步整合。鄉(xiāng)村地區(qū)雖然擁有得天獨(dú)厚的風(fēng)景旅游資源和獨(dú)特旅游風(fēng)光，但是在一定程度上卻缺乏有效整體利用，甚至有部分資源存在開(kāi)發(fā)不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象。休閑文化產(chǎn)業(yè)缺乏整體布局和主攻方向，個(gè)體行為、散亂經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象普遍存在，休閑行業(yè)雷同嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)集聚度低，產(chǎn)業(yè)集群化規(guī)模相對(duì)不高。從資源整合上看，開(kāi)發(fā)者沒(méi)能提煉出具有廣泛影響、深入人心的文化精髓及具有濃郁地方特色的民間文化形象；從開(kāi)發(fā)利用上看，目前對(duì)休閑資源的開(kāi)發(fā)仍呈現(xiàn)分散無(wú)序的狀態(tài)，開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目大部分停留在初始階段，沒(méi)有形成與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相配合的文化品牌。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有呈現(xiàn)出和其他產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)態(tài)勢(shì)，如休閑文化產(chǎn)業(yè)和娛樂(lè)、體育、健身、教育等產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)表現(xiàn)得不是很突出。另外，休閑文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)和信息業(yè)等行業(yè)的互動(dòng)融合雖然有所表現(xiàn)，但是發(fā)展具有不平衡性。因此，鄉(xiāng)村休閑資源缺乏整體利用，休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈有待進(jìn)一步整合。

三、城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程中鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策建議

鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是社會(huì)主義新農(nóng)村文化體系的重要組成部分，鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平不僅是城鄉(xiāng)文明一體化的集中體現(xiàn)，而且是繁榮社會(huì)主義文化事業(yè)、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重要舉措。針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的主要問(wèn)題，在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下積極探索鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策，是加強(qiáng)城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌、構(gòu)建城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展一體化新格局的有效路徑之一。

1.制定鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，創(chuàng)造休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長(zhǎng)環(huán)境。從西方發(fā)達(dá)國(guó)家休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在政府主導(dǎo)下?？梢钥紤]將系統(tǒng)論與現(xiàn)代管理和規(guī)劃方法結(jié)合起來(lái)。制定切實(shí)可行的休閑政策，實(shí)行規(guī)范化的管理。同時(shí)，針對(duì)目前鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、政策體系不健全等問(wèn)題，政府可以考慮出臺(tái)一些傾斜性和扶持性的政策，強(qiáng)化休閑組織管理體系，從而為休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供公共產(chǎn)品、良好的環(huán)境和運(yùn)行機(jī)制。政府部門(mén)必須從休閑規(guī)劃、制度、政策、法規(guī)等方面指導(dǎo)休閑文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，保障休閑活動(dòng)的順利開(kāi)展，提升休閑質(zhì)量和水平，為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的成長(zhǎng)環(huán)境。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，政府充分認(rèn)識(shí)到休閑在社會(huì)發(fā)展中的重要作用，地方政府更要立足地方特點(diǎn)，發(fā)揮政府在休閑的調(diào)控、規(guī)劃、引導(dǎo)、規(guī)范等方面的作用，不僅要提供滿足公眾休閑需求的公共休閑設(shè)施和服務(wù)，更要制定相關(guān)休閑公共政策，加強(qiáng)對(duì)商業(yè)休閑企業(yè)的規(guī)范，提高居民休閑意識(shí)，保障居民休閑質(zhì)量。結(jié)合鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，制定一系列法律法規(guī)，做到有法可依、有章可循，使鄉(xiāng)村休閑發(fā)展步入法制化、規(guī)范化的軌道。制訂休閑文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，切實(shí)保證旅游、觀光、休閑、度假的人身安全和旅游、觀光、休閑、度假質(zhì)量；規(guī)范旅游、觀光、休閑、度假市場(chǎng)，防治坑蒙拐騙和假冒偽劣行為。

2.普及休閑教育，培育國(guó)民積極健康的休閑消費(fèi)文化與消費(fèi)理念。休閑教育是指以科學(xué)的休閑價(jià)值觀念為指導(dǎo)，以提高公民的文化素養(yǎng)為核心，引導(dǎo)公民在休閑時(shí)間內(nèi)主動(dòng)發(fā)展自己的主體意識(shí)和休閑能力，科學(xué)地安排休閑生活，培養(yǎng)正確的休閑行為選擇和價(jià)值判斷能力以及有效利用休閑活動(dòng)的能力，最終以提升人的生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)人的自由全面發(fā)展為價(jià)值目標(biāo)的教育實(shí)踐活動(dòng)。普及休閑教育。培育國(guó)民積極健康的休閑消費(fèi)文化與消費(fèi)理念，對(duì)促進(jìn)休閑文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。

休閑文化產(chǎn)品具有高雅、通俗之分，消費(fèi)者的立場(chǎng)、觀念和情趣以及文化素養(yǎng)有明顯的差異。普及休閑教育，對(duì)居民精神文化消費(fèi)進(jìn)行合理引導(dǎo)，使廣大居民樹(shù)立正確的休閑文化消費(fèi)意識(shí)，自覺(jué)抵制與批判各種消極落后的文化精神消費(fèi)，有利于休閑文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。各級(jí)政府和社會(huì)各界應(yīng)充分發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用，通過(guò)各種形式的輿論宣傳，大力傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化，提高居民對(duì)精神文化消費(fèi)的鑒別能力、欣賞能力、認(rèn)識(shí)能力、選擇能力，引導(dǎo)居民追求高層次的精神價(jià)值，使休閑文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)朝著健康化、多元化、多樣化的方向發(fā)展。其次，加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的職業(yè)道德的規(guī)范與教育，樹(shù)立起良好的行風(fēng)和職業(yè)道德，引導(dǎo)他們處理好經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的關(guān)系，促進(jìn)精神文化消費(fèi)的健康發(fā)展。此外，可以通過(guò)創(chuàng)辦休閑教育學(xué)校，開(kāi)設(shè)休閑知識(shí)課程、專門(mén)課程以及發(fā)展成人興趣、愛(ài)好與特長(zhǎng)的課程，向成人系統(tǒng)灌輸休閑知識(shí)與技能，提高其休閑素養(yǎng)；以消費(fèi)者協(xié)會(huì)為載體，構(gòu)建休閑教育網(wǎng)絡(luò)，維護(hù)休閑消費(fèi)者權(quán)益，向消費(fèi)者提供信息與咨詢服務(wù)；充分發(fā)揮社區(qū)在休閑教育中的陣地作用，采用講座、黑板報(bào)、墻報(bào)、宣傳欄等形式，讓居民更多了解休閑知識(shí)和方法，提高其休閑質(zhì)量。

3.推動(dòng)休閑產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足國(guó)民個(gè)性化休閑需求。隨著人均可支配收入的增加，休閑產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐漸優(yōu)化升級(jí)，主要包括健身休閑產(chǎn)品、度假休閑產(chǎn)品、體育休閑產(chǎn)品、文化休閑產(chǎn)品、生態(tài)休閑產(chǎn)品和體驗(yàn)休閑產(chǎn)品等。針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品個(gè)性不鮮明的特點(diǎn)，推動(dòng)休閑產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足居民個(gè)性化休閑需求是當(dāng)前急需解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

首先，豐富休閑產(chǎn)品供給體系，保障休閑市場(chǎng)的穩(wěn)定繁榮?！柏S富的休閑產(chǎn)品供給體系能夠豐富人們多元化的休閑選擇，改變靜態(tài)、被動(dòng)、消極、單調(diào)地打發(fā)休閑時(shí)間的狀況，同時(shí)也將休閑時(shí)間轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)資源，帶來(lái)休閑市場(chǎng)的繁榮?！背浞滞诰蜞l(xiāng)村豐富的自然資源，將具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品、工藝產(chǎn)品等充實(shí)到休閑市場(chǎng)，豐富人們的休閑需求，不僅促進(jìn)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，而且能夠保障休閑市場(chǎng)的穩(wěn)定繁榮。其次，實(shí)施多元化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，滿足不同層次休閑者的個(gè)性化需求。休閑產(chǎn)品供給部門(mén)要賦予休閑產(chǎn)品與服務(wù)以豐富的文化精神內(nèi)涵，確保休閑產(chǎn)品與服務(wù)既具備質(zhì)量等基本品質(zhì)。又具備個(gè)性、情感等超基本品質(zhì)，以滿足要求日益提高的新消費(fèi)者的需求；瞄準(zhǔn)休閑者的文化需求、娛樂(lè)需求和知識(shí)需求，創(chuàng)造多樣化、網(wǎng)絡(luò)化的休閑場(chǎng)所系統(tǒng)，適應(yīng)、引導(dǎo)、滿足不同群體的休閑需求；充分利用現(xiàn)代科技成果，拓展休閑內(nèi)容，增加休閑產(chǎn)品的科技和知識(shí)含量，以激發(fā)人們自我實(shí)現(xiàn)的休閑體驗(yàn)。

4.提升休閑人才培養(yǎng)力度，壯大休閑文化產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在專業(yè)人才不足，經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)比較欠缺等問(wèn)題，已經(jīng)影響到休閑文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。提升休閑人才培養(yǎng)力度，切實(shí)加強(qiáng)基層休閑文化隊(duì)伍建設(shè)，為鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力人才支撐，對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)城鄉(xiāng)文化一體化具有重要促進(jìn)作用。首先，完善鄉(xiāng)村休閑文化人才隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃?rùn)C(jī)制，制定機(jī)構(gòu)編制、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、待遇保障等方面的政策措施，吸引優(yōu)秀文化人才到基層服務(wù)；選拔優(yōu)秀大學(xué)生畢業(yè)生到鄉(xiāng)村休閑場(chǎng)所工作；深化文化單位內(nèi)部機(jī)制改革，選拔優(yōu)秀人才擔(dān)任文化骨干，采用聘用、專兼職配備鄉(xiāng)村休閑文化從業(yè)人員。其次，重視發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)土文化人才、民間文化傳承人，特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人，鼓勵(lì)和扶持群眾中涌現(xiàn)出的各類(lèi)文化人才和文化活動(dòng)積極分子，充分發(fā)揮他們?cè)诨钴S鄉(xiāng)村休閑文化生活、傳承民族民間傳統(tǒng)文化方面的積極作用；實(shí)施休閑文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)計(jì)劃，推出針對(duì)旅游、會(huì)展、建設(shè)、管理等專業(yè)人才的引進(jìn)政策，加強(qiáng)人才儲(chǔ)備；在人才引進(jìn)上需要投入人才引進(jìn)資金；在人才使用上必須在提供基本生活保障的基礎(chǔ)上提高休閑人才待遇，加大對(duì)優(yōu)秀人才的獎(jiǎng)勵(lì)力度，完善激勵(lì)機(jī)制。再次，創(chuàng)辦鄉(xiāng)村休閑培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對(duì)鄉(xiāng)村休閑企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民進(jìn)行教育和培訓(xùn)，強(qiáng)化服務(wù)規(guī)范與技能培訓(xùn)以及加強(qiáng)對(duì)本地民俗文化和風(fēng)土人情培訓(xùn)，提高經(jīng)營(yíng)者與當(dāng)?shù)卮迕竦膹臉I(yè)素質(zhì)和服務(wù)技能。最后，開(kāi)展校企互動(dòng)，鼓勵(lì)地方高等職業(yè)院校按照市場(chǎng)對(duì)人才的需要，開(kāi)辦和設(shè)置休閑文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、導(dǎo)游文化、休閑文化產(chǎn)業(yè)管理、休閑社會(huì)學(xué)、休閑心理學(xué)、休閑經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)等休閑文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)與課程，并建立健全休閑文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)教育的層次；根據(jù)休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需要，加大高職層次的培養(yǎng)力度，以培養(yǎng)休閑文化產(chǎn)業(yè)中級(jí)人才為主，以培養(yǎng)休閑文化產(chǎn)業(yè)高層專門(mén)人才和休閑文化產(chǎn)業(yè)高級(jí)管理人才相輔。鼓勵(lì)高等院校的師資力量，采取“選調(diào)培訓(xùn)”和“下鄉(xiāng)輔導(dǎo)”相結(jié)合的辦法，加大對(duì)城鄉(xiāng)文化專干和群眾文藝骨干的培訓(xùn)力度，努力提高基層文化人才隊(duì)伍素質(zhì)。

5.培育休閑志愿服務(wù)組織，完善鄉(xiāng)村休閑服務(wù)體系。隨著國(guó)民休閑化時(shí)代的來(lái)臨，“人們對(duì)休閑服務(wù)多樣化的需求也不斷擴(kuò)大并直接影響到公共的、私有非贏利型的以及市場(chǎng)贏利型的各種休閑服務(wù)”，休閑服務(wù)體系建設(shè)在鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位日益凸顯。休閑服務(wù)體系是一個(gè)以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為核心、社會(huì)力量為支撐，以滿足國(guó)民休閑需求、保障國(guó)民休閑權(quán)益，向國(guó)民提供休閑公共物品的供給系統(tǒng)。休閑服務(wù)體系是公共服務(wù)體系的重要組成部分，是影響社會(huì)休閑文化生活水平的重要因素，對(duì)于鄉(xiāng)村休閑文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有決定性影響。

休閑服務(wù)體系建設(shè)雖然是以政府為主導(dǎo)，無(wú)償向公眾提供基礎(chǔ)性的文化服務(wù)，滿足公眾享受文化成果的需求、保障公眾基本文化權(quán)益，但在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和社會(huì)力量多元化背景下，積極培育休閑志愿服務(wù)組織，是完善鄉(xiāng)村休閑服務(wù)體系建設(shè)的現(xiàn)實(shí)路徑?！爸驹感圆块T(mén)也被稱為公益性組織或私人非營(yíng)利性組織，這類(lèi)組織一般由慈善組織、聯(lián)合協(xié)會(huì)或俱樂(lè)部等機(jī)構(gòu)組成，如業(yè)余戲劇協(xié)會(huì)、業(yè)余運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、橋牌協(xié)會(huì)、鳥(niǎo)類(lèi)觀察協(xié)會(huì)等。這類(lèi)組織的資金主要來(lái)源于社會(huì)各種捐助，目的既不是利潤(rùn)最大化也不是消費(fèi)最大化。它們關(guān)注的主要是人類(lèi)自身基本的休閑需要，向符合條件的人免費(fèi)提供某些特定的休閑服務(wù)?！备骷?jí)政府和輿論宣傳機(jī)構(gòu)以及教育部門(mén)，應(yīng)通過(guò)舉辦各種形式的活動(dòng)，在全社會(huì)大力宣傳志愿文化，形成濃厚的志愿服務(wù)氛圍，培育公民和社會(huì)組織志愿服務(wù)精神，奠定志愿服務(wù)組織的精神基礎(chǔ)；鼓勵(lì)離退休人員積極參與老年休閑志愿服務(wù)組織，開(kāi)展各類(lèi)休閑服務(wù)咨詢活動(dòng)：鼓勵(lì)高等學(xué)院在校大學(xué)生組建老年休閑志愿服務(wù)和開(kāi)展義工活動(dòng)，為相關(guān)景區(qū)提供導(dǎo)游服務(wù)等。

第7篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

內(nèi)容摘要：隨著全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村休閑作為休閑產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要一環(huán)，其發(fā)展已成為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨的新課題和新機(jī)遇。本文在對(duì)農(nóng)村、鄉(xiāng)村與休閑的概念進(jìn)行辨析的基礎(chǔ)上，闡述了鄉(xiāng)村休閑方式的內(nèi)容、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方向和問(wèn)題，以及鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的作用和著力點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村休閑 農(nóng)村 轉(zhuǎn)型 經(jīng)濟(jì)發(fā)展

休閑是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志。休閑將成為人類(lèi)社會(huì)的重要組成部分。目前，鄉(xiāng)村休閑盡管尚處于自發(fā)的萌芽狀態(tài)，但其蘊(yùn)涵的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益已展示出強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)。隨著全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)村休閑成為我國(guó)目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展中面臨的新課題和新機(jī)遇。本文選擇從鄉(xiāng)村休閑和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度著手，重點(diǎn)闡述鄉(xiāng)村休閑的方式、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的方向以及鄉(xiāng)村休閑在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的積極作用和著力點(diǎn)。以期能夠豐富鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的理論體系，起到對(duì)鄉(xiāng)村休閑發(fā)展的指導(dǎo)作用。

農(nóng)村、鄉(xiāng)村與休閑概念的釋義

（一）農(nóng)村與鄉(xiāng)村的概念

大多數(shù)學(xué)者把“農(nóng)村”和“鄉(xiāng)村”視為城市的相對(duì)面，并不區(qū)分“農(nóng)村”和“鄉(xiāng)村”在用詞上的差異。學(xué)者袁鏡身先生在《中國(guó)鄉(xiāng)村建設(shè)》一書(shū)中也把“農(nóng)村”和“鄉(xiāng)村”合二為一進(jìn)行論述，認(rèn)為“鄉(xiāng)村，是相對(duì)于城市的、包括村莊的集鎮(zhèn)等各種規(guī)模不同的居民點(diǎn)的一個(gè)總的社會(huì)區(qū)域概念。由于它主要是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者農(nóng)民居住和從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地方，所以又通稱為農(nóng)村”。

從字面意思理解，“鄉(xiāng)村”和“農(nóng)村”的區(qū)別可能在于認(rèn)識(shí)的角度不同?！班l(xiāng)村”是從生活和居住的角度來(lái)看，表明鄉(xiāng)村中的聚落，帶有濃厚的文化氣息；而“農(nóng)村”可能更多地是從生產(chǎn)的角度來(lái)認(rèn)識(shí)，意為從事“農(nóng)事活動(dòng)”的人群聚落。“鄉(xiāng)村”聚落的居民未必是農(nóng)民，而“農(nóng)村”聚落的居民則一定是農(nóng)民。很多城里人居住鄉(xiāng)村，他的身份可能依然是城里人；而很多農(nóng)村居民居住在城里，他們所從事的活動(dòng)也與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)無(wú)關(guān)，可他們依然被視為農(nóng)民。本文為了論述的方便，將不對(duì)鄉(xiāng)村和農(nóng)村的概念進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)分。

（二）休閑的概念

對(duì)于什么是“休閑”，理論界已有許多界定：美國(guó)賓夕法尼亞州立大學(xué)著名的休閑研究教授杰弗瑞戈比認(rèn)為：“休閑是從文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力下解脫出來(lái)的一種相對(duì)自由的生活，它使個(gè)體能夠以自己所喜愛(ài)的、本能地感受到有價(jià)值的方式，在內(nèi)心之愛(ài)的驅(qū)動(dòng)下行動(dòng)”。于光遠(yuǎn)先生在《論普遍有閑的社會(huì)》中指出：“休閑是人們對(duì)可以不勞動(dòng)的時(shí)間的一種利用，它是人的行為，是可以自我做主的”。

從語(yǔ)義上講，漢語(yǔ)中的休閑包含兩層含義：休，停止勞作，休假，休息；閑，閑適、悠閑的狀態(tài)。本文更傾向于休閑是一種面對(duì)生活的狀態(tài)與心態(tài)，是人們?cè)诳勺杂芍涞臅r(shí)間內(nèi)自主選擇地從事某些個(gè)人偏好性活動(dòng)，并從這些活動(dòng)中獲得慣常生活事務(wù)中所不能給予的身心愉快、精神滿足和自我實(shí)現(xiàn)與發(fā)展。真正的休閑不是消遣，不是打發(fā)時(shí)間，而是在休閑時(shí)間里能夠提高自身的素養(yǎng)?？傊蓍e是人的生命狀態(tài)的一種形式，是社會(huì)文明的重要標(biāo)志，是人類(lèi)全面發(fā)展的必要條件，是現(xiàn)代人追求精神生活的一種方式，是人類(lèi)生存狀態(tài)的較高目標(biāo)。

鄉(xiāng)村休閑方式

鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村休閑是以旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭的綜合性產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然，這里所說(shuō)的鄉(xiāng)村休閑，并不一定是在村莊里休閑，也不僅是指已經(jīng)發(fā)展起來(lái)的鄉(xiāng)村景點(diǎn)景區(qū)，而是一個(gè)包羅范圍較廣的環(huán)都市鄉(xiāng)村地帶。這個(gè)地帶與城市保持有一定的距離，環(huán)境主體是生態(tài)的，城市化和工業(yè)化尚未或很少侵入，大體上保留著山水和田園生態(tài)面貌，交通條件一般較好。鄉(xiāng)村休閑以其鄉(xiāng)村性、平民性、參與性和體驗(yàn)性，適應(yīng)了人們對(duì)原生性和生態(tài)性的要求，因而受到越來(lái)越多的人的關(guān)注和喜愛(ài)。

鄉(xiāng)村休閑方式。由于鄉(xiāng)村消遣、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)耕體驗(yàn)和其它“發(fā)生在鄉(xiāng)下”的鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)，是一種社會(huì)現(xiàn)象，而非一種生產(chǎn)活動(dòng)，休閑消費(fèi)者所獲得的只是一種經(jīng)歷，一種體驗(yàn)，遠(yuǎn)非傳統(tǒng)意義上的“產(chǎn)業(yè)”所指，“經(jīng)歷”和“體驗(yàn)”產(chǎn)品供給是相關(guān)廠商群的彼此相互協(xié)作、有機(jī)組合的“共同產(chǎn)品”。因此，鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)至少包括鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、休閑觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)業(yè)等。近年來(lái)，不斷增長(zhǎng)的鄉(xiāng)村需求強(qiáng)力促進(jìn)了鄉(xiāng)村休閑的發(fā)展，目前鄉(xiāng)村休閑的內(nèi)容形式主要包括鄉(xiāng)村旅游、采摘農(nóng)園、農(nóng)家樂(lè)、體驗(yàn)農(nóng)園、鄉(xiāng)村娛樂(lè)、農(nóng)家美食等。具體來(lái)講，主要表現(xiàn)為：大城市附近的農(nóng)家樂(lè)；高科技農(nóng)業(yè)體驗(yàn)觀光園；農(nóng)業(yè)新村，特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化，在發(fā)展中有意識(shí)地使本村成為有特色的旅游目的地；古村落的開(kāi)發(fā)，如江西安義的古村群、皖南古村落西遞和宏村等；農(nóng)業(yè)的絕景和勝景，如桂林的龍勝梯田；鄉(xiāng)村娛樂(lè)和休閑度假。

事實(shí)上，不管是哪一種形式的鄉(xiāng)村休閑方式，在構(gòu)建和諧社會(huì)、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的時(shí)代背景下，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑對(duì)促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的實(shí)踐意義。

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方向及問(wèn)題

所謂經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型指兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)變：一是體制轉(zhuǎn)型，即從高度集中的計(jì)劃再分配經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型；二是結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，即從農(nóng)業(yè)的、鄉(xiāng)村的、封閉的傳統(tǒng)社會(huì)向工業(yè)的、城鎮(zhèn)的、開(kāi)放的現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型是由供給約束向需求約束的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制和形態(tài)的變化。我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)是：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由供給約束轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨蠹s束，由資源約束轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)約束。

農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，抓好農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作事關(guān)改革、發(fā)展和穩(wěn)定的大局。改革開(kāi)放30年來(lái)，在以家庭聯(lián)產(chǎn)承包經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，統(tǒng)分結(jié)合的雙層運(yùn)行機(jī)制下，我國(guó)農(nóng)村發(fā)生了歷史性巨變。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起，農(nóng)民生活水平顯著提高，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)全面發(fā)展。但也必須看到，農(nóng)業(yè)的發(fā)展還主要體現(xiàn)在數(shù)量的增長(zhǎng)上，質(zhì)量和效益不高的問(wèn)題還比較突出，而且農(nóng)業(yè)發(fā)展由過(guò)去的資源約束變?yōu)楝F(xiàn)在的受資源和市場(chǎng)的雙重約束，可以說(shuō)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)更大。要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的戰(zhàn)略目標(biāo)，就是要千方百計(jì)改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，全面提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的整體素質(zhì)和效益，促使農(nóng)業(yè)向質(zhì)量和效益型轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，開(kāi)發(fā)高附加值的新型產(chǎn)業(yè)，而鄉(xiāng)村休閑則是當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中最具附加值的產(chǎn)業(yè)之一。加強(qiáng)鄉(xiāng)村休閑的發(fā)展將大大促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高效、優(yōu)質(zhì)發(fā)展，有利于解決“三農(nóng)”問(wèn)題，提高農(nóng)村整體的發(fā)展進(jìn)程。

鄉(xiāng)村休閑在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的作用和著力點(diǎn)

作為一項(xiàng)綜合性的產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村休閑能促進(jìn)一、三產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，在發(fā)展中具有立體式的乘數(shù)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)：可以使農(nóng)民在既不離鄉(xiāng)也不離土的情況下擴(kuò)大就業(yè)；能使農(nóng)產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者，跨越流通環(huán)節(jié)適時(shí)緩解農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中購(gòu)銷(xiāo)體制不暢等諸多難題；能有力地推進(jìn)鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓寬農(nóng)民增收渠道，改善鄉(xiāng)村環(huán)境等。

鄉(xiāng)村休閑促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑是農(nóng)村地區(qū)扶貧的重要突破口，而且可以推動(dòng)廣大農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供有利的條件。鄉(xiāng)村休閑能夠充分發(fā)揮和挖掘農(nóng)業(yè)資源的價(jià)值和作用，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑能把農(nóng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村民俗文化和空間環(huán)境等無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為合理的經(jīng)濟(jì)收入。因此，順應(yīng)時(shí)展潮流，強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向功能，擺脫傳統(tǒng)的單一種植業(yè)開(kāi)發(fā)模式，運(yùn)用現(xiàn)代手段和技術(shù)，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑，可以提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，增加農(nóng)民收入。

另外，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)不能快速發(fā)展的原因之一是農(nóng)業(yè)的購(gòu)銷(xiāo)體制不暢，而產(chǎn)供銷(xiāo)一條龍是解決這一問(wèn)題的有效途徑。鄉(xiāng)村休閑的發(fā)展在促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，可打破產(chǎn)業(yè)界限，有助于形成產(chǎn)供銷(xiāo)、服工農(nóng)、科工貿(mào)一體化的產(chǎn)業(yè)體系和購(gòu)銷(xiāo)渠道，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

鄉(xiāng)村休閑促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移。鄉(xiāng)村休閑是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，這類(lèi)產(chǎn)業(yè)需要的勞動(dòng)力多，其基本的服務(wù)工作對(duì)員工技能的要求并不是很高，或是經(jīng)過(guò)一定的崗前培訓(xùn)就可以勝任。而且鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度高，它與餐飲、娛樂(lè)、交通、建筑、食品、旅游工藝品等產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，可以為農(nóng)村地區(qū)提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。這就意味著大量的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力可以得到很好的轉(zhuǎn)移，農(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題一定程度上可以得到緩解。

鄉(xiāng)村休閑加快農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鄉(xiāng)村休閑的開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)綜合性的工程，需要有與之相配套的基礎(chǔ)設(shè)施，以提高游客進(jìn)入旅游目的地的便利性，因此必須完善各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，譬如道路交通、通訊、醫(yī)院、商店等基礎(chǔ)性設(shè)施。鄉(xiāng)村休閑的開(kāi)發(fā)將進(jìn)一步改善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施狀況，逐步解決制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“瓶頸”，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面、快速、健康發(fā)展。

鄉(xiāng)村休閑有利于農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的改善。要維持鄉(xiāng)村休閑市場(chǎng)的持久性，就必須注意并保持鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)的持久性。鄉(xiāng)村休閑把發(fā)展生產(chǎn)、保護(hù)自然環(huán)境和人文內(nèi)涵結(jié)合起來(lái)，它的生產(chǎn)要素就是人與自然和諧發(fā)展的鄉(xiāng)村環(huán)境，遵循的是人與自然和諧共存、可持續(xù)發(fā)展的準(zhǔn)則。通過(guò)鄉(xiāng)村休閑的規(guī)范開(kāi)發(fā)，可以將可持續(xù)發(fā)展的思想貫徹到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展的過(guò)程之中，更好地創(chuàng)建清潔、優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境，維護(hù)和改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，塑造良好的鄉(xiāng)村，使整個(gè)農(nóng)村成為物產(chǎn)豐富、風(fēng)景秀麗的生產(chǎn)基地和生活樂(lè)園。

鄉(xiāng)村休閑推動(dòng)農(nóng)村的精神文明建設(shè)。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑，可以將先進(jìn)的文化和觀念引進(jìn)農(nóng)村地區(qū)，有利于打破農(nóng)村地區(qū)信息閉塞的狀態(tài)。在與外來(lái)游客交往的過(guò)程中，當(dāng)?shù)厝嗣竦乃枷脒M(jìn)一步解放，視野逐漸開(kāi)闊，思想道德素質(zhì)得以提升，這就為社會(huì)主義新農(nóng)村的精神文明建設(shè)提供了契機(jī)。鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)是服務(wù)產(chǎn)業(yè)，又是文化產(chǎn)業(yè)。如果沒(méi)有視顧客為上帝的服務(wù)精神，就難以立足于市場(chǎng)，更難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)還可以培養(yǎng)農(nóng)民的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)和服務(wù)顧客的文明意識(shí)。

鄉(xiāng)村休閑方式與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之間的關(guān)聯(lián)性可見(jiàn)圖1所示。

結(jié)論

綜上所述，鄉(xiāng)村休閑的發(fā)展緣于旅游者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)所形成的新的類(lèi)型和休閑市場(chǎng)需求。社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)需要鄉(xiāng)村休閑這個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村休閑，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏的局面。

參考文獻(xiàn)

1.羅書(shū)林.發(fā)展我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)的必然性研究[J].蘇州工職院學(xué)報(bào)，2008

第8篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

市發(fā)改委：

文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈指的是文化旅游產(chǎn)品消費(fèi)過(guò)程中，由市場(chǎng)需求鏈延伸出來(lái)的文化旅游產(chǎn)品鏈條，包括食、住、行、游、購(gòu)、娛、商、學(xué)、養(yǎng)、閑等眾多環(huán)節(jié)和領(lǐng)域。

1、文體旅游產(chǎn)業(yè)鏈需要配合的部門(mén)：市體育局、市交通局、市商務(wù)局、市市場(chǎng)監(jiān)管局、市水利局、市教育局、市公安局、市發(fā)改委、市自然資源局、市委宣傳部、市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村局

2、文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的食和住需要市商務(wù)局的配合；行需要市交通局的配合；購(gòu)需要市市場(chǎng)監(jiān)管局的配合；學(xué)需要市教育局的配合；體育旅游需要市體育局的配合；水利風(fēng)景區(qū)的打造需要市水利局的配合；學(xué)需要市教育局的配合；社會(huì)治安等治理需要市公安局的配合；重大項(xiàng)目的申報(bào)需要市發(fā)改委的配合；項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、用地指標(biāo)的調(diào)配需要市自然資源局的配合；宣傳方向的把握需要市委宣傳部的配合；鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村局的配合。

3、如何構(gòu)建完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈？首先，要突出政府的引領(lǐng)作用，做好頂層設(shè)計(jì)及規(guī)劃引導(dǎo)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈的打造，為文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次，突出創(chuàng)意創(chuàng)新，將各種創(chuàng)意和因素有機(jī)整合，推出更多新式、新穎、新型的文化旅游產(chǎn)品，如體現(xiàn)特色文化的紀(jì)念品，攜帶特定文化基因的手工制品等。第三，強(qiáng)化文化、旅游的有機(jī)融合，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、互動(dòng)共贏的局面，以此提升文旅產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值，創(chuàng)造出更具有價(jià)值的產(chǎn)品鏈、知名度和美譽(yù)度。最后，隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，可以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的延伸，不斷擴(kuò)到文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模，從而獲得更高額的經(jīng)濟(jì)利益，促進(jìn)自身的快速發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)的縱向延伸主要針對(duì)上游產(chǎn)業(yè)的深度開(kāi)發(fā)，橫向延伸重點(diǎn)則在新媒介的宣傳渠道方面。

第9篇：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

內(nèi)容摘要:本文從價(jià)值鏈和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的結(jié)合入手,以四川省都江堰市虹口鄉(xiāng)景區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為例,在論證鄉(xiāng)村旅游價(jià)值增值的基礎(chǔ)之上,提出對(duì)鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的創(chuàng)新性構(gòu)想,以期為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有所借鑒。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游 價(jià)值鏈 增值 虹口

“價(jià)值鏈”指的是企業(yè)通過(guò)一系列基本活動(dòng)和輔助活動(dòng),構(gòu)成的一個(gè)創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)態(tài)過(guò)程。分析價(jià)值鏈的目的在于實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于價(jià)值鏈上各價(jià)值活動(dòng)間的聯(lián)系?！皟r(jià)值鏈”理論揭示了企業(yè)與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),不只是某個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng),而是整個(gè)價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng),旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)的特點(diǎn)決定了價(jià)值鏈在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中是多向度存在的。

鄉(xiāng)村旅游是指利用農(nóng)村設(shè)施與空間、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)地、特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村人文風(fēng)俗等資源,經(jīng)過(guò)規(guī)劃設(shè)計(jì),發(fā)揮農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的休閑旅游功能,形成旅游消費(fèi)的一種新興旅游業(yè)態(tài)。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游的低成本、地方性的特點(diǎn)決定了其在短期內(nèi)發(fā)展迅速,但多為零星布點(diǎn),不成規(guī)模。區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的粗放式增加使得特色喪失,同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致農(nóng)戶收益必然下降。針對(duì)此,本文以四川省都江堰市虹口鄉(xiāng)為例,通過(guò)引入價(jià)值鏈的理論來(lái)深入探討鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值增值脈絡(luò),試圖挖掘各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的更進(jìn)一步發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值鏈分析

鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主要是指區(qū)域地農(nóng)戶利用自身的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源,在經(jīng)過(guò)包裝以后,轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,使價(jià)值增值或者是價(jià)值轉(zhuǎn)換的過(guò)程。都江堰市虹口鄉(xiāng)以自身豐富的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源為中心,重點(diǎn)打造以鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)為基礎(chǔ),鄉(xiāng)村酒店、鄉(xiāng)村連鎖客棧等新興旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài),打造區(qū)域旅游的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)值增值過(guò)程主要集中在農(nóng)業(yè)旅游資源的包裝、鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)推廣、鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)三個(gè)方面。在基本的價(jià)值增值之外,各鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)還依賴當(dāng)?shù)氐母鞣N環(huán)境以及從業(yè)人員的素質(zhì)等因素,形成了鄉(xiāng)村旅游在競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)劣勢(shì),即鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的輔助增值因素。

(一)鄉(xiāng)村旅游的基本價(jià)值鏈分析

鄉(xiāng)村旅游的基本價(jià)值鏈指的是各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一般價(jià)值增值過(guò)程,具有普遍性的特點(diǎn)。在基本價(jià)值鏈體系當(dāng)中,旅游資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品,得到了增值。在基本價(jià)值鏈發(fā)生過(guò)程當(dāng)中,與地方性、民族性結(jié)合好的區(qū)域,其價(jià)值增值幅度較大,結(jié)合虹口鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)際,這里的鄉(xiāng)村旅游的基本價(jià)值鏈筆者重點(diǎn)從三個(gè)層面來(lái)進(jìn)行分析(見(jiàn)圖1)。在圖1的鄉(xiāng)村旅游基本價(jià)值鏈當(dāng)中,其增值部分有三處:

第一,農(nóng)業(yè)旅游資源的包裝。農(nóng)鄉(xiāng)風(fēng)俗、農(nóng)村生態(tài)等在成為旅游資源以前,充其量是作為相對(duì)吸引物而存在的,并不能稱為真正意義上的旅游資源。虹口鄉(xiāng)得天獨(dú)厚的純自然農(nóng)業(yè)生態(tài)對(duì)于周邊區(qū)域的人來(lái)講,是一個(gè)令人向往的地方,在當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自覺(jué)地、自發(fā)地進(jìn)行吸引物的包裝后才成為吸引游客的旅游資源。在吸引物轉(zhuǎn)化為旅游資源的過(guò)程中,人為的因素參與進(jìn)來(lái),形成鄉(xiāng)村旅游的第一層價(jià)值滲透。

第二,市場(chǎng)的推廣與宣傳。在農(nóng)業(yè)旅游資源的包裝基礎(chǔ)之上形成了農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售并形成價(jià)值是需要市場(chǎng)推廣與宣傳的。虹口鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展通過(guò)“虹口鄉(xiāng)村旅游節(jié)”和“四川國(guó)際文化旅游節(jié)”等推廣營(yíng)銷(xiāo)形式為區(qū)域客源地游客所認(rèn)識(shí),促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。此為鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的第二層滲透。

第三,鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)。旅游業(yè)同其他服務(wù)業(yè)一樣,生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)進(jìn)行,游客在消費(fèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時(shí)也感受了鄉(xiāng)村旅游的服務(wù),作為服務(wù)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值過(guò)程離不開(kāi)服務(wù)鏈條。虹口在生產(chǎn)銷(xiāo)售鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時(shí)也注意打造有特色的鄉(xiāng)村旅游服務(wù),實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的無(wú)形增值。此為鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的第三層滲透。

(二)鄉(xiāng)村旅游的輔助價(jià)值鏈

鄉(xiāng)村旅游的輔助價(jià)值鏈(見(jiàn)圖2)指的是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值增值部分,是鄉(xiāng)村旅游基本價(jià)值鏈的附加值。筆者主要圍繞鄉(xiāng)村旅游的基本價(jià)值鏈,分析對(duì)基本價(jià)值鏈的三個(gè)層面有重要影響的要素。

第一,區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大環(huán)境分析。旅游產(chǎn)業(yè)其涵蓋范圍之廣、關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性之強(qiáng)是其他產(chǎn)業(yè)所不能比擬的,其發(fā)展環(huán)境除去一般產(chǎn)業(yè)所面臨的一般環(huán)境外,其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情境也在一定程度上會(huì)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特環(huán)境。虹口鄉(xiāng)村旅游區(qū)依托于四川都江堰旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及成都建設(shè)現(xiàn)代田園城市和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的機(jī)遇,使得虹口鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的環(huán)境優(yōu)于其他區(qū)域。虹口鄉(xiāng)獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游資源又使得鄉(xiāng)村旅游的崛起成為必然,優(yōu)越的地理交通位置又使得虹口鄉(xiāng)的農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)意識(shí)超前,社會(huì)性發(fā)展較好,這些都使得虹口鄉(xiāng)村旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。

第二,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣的附屬價(jià)值增值。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣在鄉(xiāng)村旅游價(jià)值增值過(guò)程當(dāng)中有著重要的作用,鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈組成要素的價(jià)值實(shí)現(xiàn)需要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈組成要素的整體價(jià)值實(shí)現(xiàn)需要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)也需要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與推廣,因此,作為不獨(dú)立產(chǎn)生價(jià)值的要素組成部分,其在鄉(xiāng)村旅游的附屬價(jià)值當(dāng)中的重要性不言而喻。

在這方面“中國(guó)四川國(guó)際文化旅游節(jié)”的舉辦成功地將虹口鄉(xiāng)村旅游推入市場(chǎng),成都、都江堰客源市場(chǎng)對(duì)虹口鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知也極大地推動(dòng)了區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,周邊豐富的旅游線路、旅游產(chǎn)品的推出又使虹口鄉(xiāng)村旅游成功融入了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)。

第三,鄉(xiāng)村旅游基本價(jià)值鏈末端(鄉(xiāng)村旅游服務(wù))的附屬價(jià)值增值。作為鄉(xiāng)村旅游價(jià)值實(shí)現(xiàn)的載體,鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的基本價(jià)值貢獻(xiàn)顯而易見(jiàn),但除此之外,鄉(xiāng)村旅游服務(wù)又可以成為鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)隱性價(jià)值增值點(diǎn)。在充分挖掘其他鄉(xiāng)村旅游鏈價(jià)值點(diǎn)的基礎(chǔ)上,鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的特色、創(chuàng)新、可持續(xù)成為鄉(xiāng)村旅游取勝的方式之一。因此,本文認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)是鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的最后一個(gè)環(huán)節(jié),也是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的一部分,其服務(wù)質(zhì)量的高低也是鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈增值的關(guān)鍵。

鄉(xiāng)村旅游的基本價(jià)值鏈?zhǔn)青l(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主軸線,輔助價(jià)值鏈的提出有助于增強(qiáng)區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)力,在一定條件下可以發(fā)展成為區(qū)域鄉(xiāng)村旅游的主要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈各要素的整合創(chuàng)新

(一)城鄉(xiāng)結(jié)合、統(tǒng)籌發(fā)展環(huán)境下的鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的客源一定程度上依賴于其周?chē)某鞘腥?城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的大環(huán)境改變了城鄉(xiāng)結(jié)合帶農(nóng)村的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)思維,鄉(xiāng)村旅游資源具有濃郁的地方特色和鄉(xiāng)村特色,豐富的鄉(xiāng)村旅游資源又成為農(nóng)戶尋求新型產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。地方政府的支持與農(nóng)戶的自發(fā)行為,形成鄉(xiāng)村吸引物轉(zhuǎn)化為旅游資源的直接動(dòng)力。例如虹口鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的成功打造與成都現(xiàn)代田園城市打造、都江堰國(guó)際休閑旅游城市的建立密不可分。

鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)的價(jià)值增值還突出表現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面。對(duì)資源相對(duì)比較集中、市場(chǎng)影響力大、發(fā)展基礎(chǔ)較好的項(xiàng)目,要優(yōu)先規(guī)劃、優(yōu)先發(fā)展,形成以點(diǎn)帶面、循序漸進(jìn)的良好局面。整合相關(guān)旅游資源,把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與發(fā)展生態(tài)旅游、民族文化旅游等密切結(jié)合,形成綜合型、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品,增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力和感染力。

另外要依據(jù)各地方經(jīng)濟(jì)狀況、發(fā)展水平、交通狀況等來(lái)確定鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)客源市場(chǎng)區(qū)域和開(kāi)拓市場(chǎng)的先后順序。要改變由空間距離一種因素決定目標(biāo)市場(chǎng)的做法。在目標(biāo)市場(chǎng)選擇過(guò)程中,要從營(yíng)銷(xiāo)主體資源、目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)規(guī)模等方面對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估,所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)必須與鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主體的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、產(chǎn)品形象、所擁有的經(jīng)營(yíng)資源等相符合。

(二)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性、地方性和參與性

目前階段,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不夠,缺乏個(gè)性地重復(fù)性開(kāi)發(fā)容易使游客產(chǎn)生審美疲勞,區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性不夠,難以對(duì)游客產(chǎn)生真正的吸引力。在此條件下,應(yīng)當(dāng)因地制宜,結(jié)合地方特色,開(kāi)發(fā)獨(dú)具特性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。虹口鄉(xiāng)結(jié)合地方特色打造的虹口AAAA級(jí)漂流景區(qū)吸引了較多游客,是虹口鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的一個(gè)有力補(bǔ)充,與虹口獼猴桃種植、三文魚(yú)養(yǎng)殖等形成了較之其他區(qū)域頗具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品譜。

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游參與性的途徑之一是發(fā)展社區(qū)參與性旅游?；卩l(xiāng)村旅游資源和農(nóng)戶的特點(diǎn),結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游與社區(qū)相結(jié)合,是一個(gè)好的實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游獨(dú)創(chuàng)性以及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的途徑之一。社區(qū)參與型旅游是指鄉(xiāng)村社區(qū),包括村民個(gè)人和集體,能夠參與旅游開(kāi)發(fā)決策全過(guò)程,能夠合理分配到鄉(xiāng)村旅游收入,以鄉(xiāng)村社區(qū)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的旅游形式。社區(qū)參與型鄉(xiāng)村旅游保證社區(qū)成員可以獲得旅游發(fā)展帶給本地區(qū)的利益和福祉,當(dāng)?shù)卣块T(mén)通過(guò)旅游業(yè)稅收渠道而進(jìn)行的旅游收入分配應(yīng)該優(yōu)先用于發(fā)展社區(qū)成員參與旅游業(yè)的能力(付宇光,2009)。

(三)多渠道、多方位的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)模式

鄉(xiāng)村旅游的主要客源地在其臨近城市群,一個(gè)成熟的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展區(qū)應(yīng)該在此基礎(chǔ)上進(jìn)行客源地的拓展,最大程度地吸引游客,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的最大化。為此,就需要建立一個(gè)全方位的有效的營(yíng)銷(xiāo)體系,實(shí)現(xiàn)客源地的最大程度地覆蓋。鄉(xiāng)村旅游區(qū)域的營(yíng)銷(xiāo)在融于主體旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),應(yīng)該有更加細(xì)分化的營(yíng)銷(xiāo)模式。

(四)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的多角度提升

在旅游產(chǎn)品特色化打造的基礎(chǔ)之上,鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)也應(yīng)該突出地方性,有所創(chuàng)新,成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品價(jià)值的有力延伸。提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)可以從人員主體,服務(wù)方式和售后服務(wù)等方面多角度提升,滿足客源地游客多樣化的需求和鄉(xiāng)村旅游游客的體驗(yàn)型需求。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展問(wèn)題探索

本文主要討論的是旅游產(chǎn)業(yè)集群當(dāng)中與旅游價(jià)值鏈要素相吻合的那一區(qū)間。鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的直接和間接要素都是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的一部分,對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究可以有效發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈各要素的價(jià)值。虹口鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群涵蓋了虹口鄉(xiāng)區(qū)域的所有旅游價(jià)值單體、旅游企業(yè)和旅游要素單位。虹口漂流、三文魚(yú)養(yǎng)殖基地、獼猴桃種植園、虹口鄉(xiāng)村農(nóng)家樂(lè)等是虹口旅游產(chǎn)業(yè)集群的組成部分,同時(shí)也是鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的潛在關(guān)鍵組成。創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)集群的空間優(yōu)化組合可以更進(jìn)一步挖掘鄉(xiāng)村旅游鏈各要素的潛在價(jià)值,提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè),產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的價(jià)值增值過(guò)程是全方位的,基本的價(jià)值流通過(guò)程已被最大程度的挖掘與提煉,因此,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依賴于有創(chuàng)新性的價(jià)值鏈增值點(diǎn)的挖掘,依賴于輔價(jià)值增值要素的最大化提煉,使輔價(jià)值增值點(diǎn)轉(zhuǎn)化為基本的鄉(xiāng)村旅游價(jià)值增值要素,突出鄉(xiāng)村旅游的地方性,與旅游資源地方性的內(nèi)涵相契合,地方性與創(chuàng)新性的結(jié)合有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游價(jià)值鏈的最大增值,從而實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)真正的城鄉(xiāng)互動(dòng)發(fā)展。

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