體育產(chǎn)業(yè)前景分析精選(九篇)
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第1篇：體育產(chǎn)業(yè)前景分析范文
一、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和特征
（一）戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
所謂戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，是指伴隨信息、生物、納米、新能源、環(huán)保、海洋和空間等新技術(shù)的進步而涌現(xiàn)出的一系列新興的產(chǎn)業(yè)部門，它們代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來方向，在各國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、促進經(jīng)濟發(fā)展中將起到戰(zhàn)略性的作用。從概念上講，“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”涉及了兩個核心詞：“戰(zhàn)略性”和“新興”。其中，“戰(zhàn)略性”是針對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而言，指的是這些產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟和社會發(fā)展以及國家安全具有全局性的影響和極強的拉動效應(yīng)，是關(guān)系全局和長遠的產(chǎn)業(yè)?！靶屡d”則是針對技術(shù)的新穎性和市場的可開拓性而言，目前尚處于發(fā)展初期，市場認(rèn)知度比較低、產(chǎn)品和服務(wù)不成熟、相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和政策等不完善，但未來發(fā)展?jié)摿薮?，主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新上。因此，可以對戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵概括如下：戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是指在經(jīng)濟發(fā)展的特定階段，以科技重大突破為前提，以新興技術(shù)和新興產(chǎn)業(yè)深度融合為基礎(chǔ)，能夠引致社會新需求、帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，并能在一段時期內(nèi)成長為對國家綜合實力和社會進步具有重大影響力的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)的行業(yè)和部門。從戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的范疇來講，大致可分為兩個類型：一是因社會經(jīng)濟發(fā)展、生活方式進步產(chǎn)生的全新領(lǐng)域，如新能源、新材料、綠色經(jīng)濟等；二是傳統(tǒng)的核心產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的技術(shù)創(chuàng)新，如互聯(lián)網(wǎng)、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、航空航天技術(shù)的重大突破等。
（二）戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的特征
戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)作為科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，備受經(jīng)濟界、科技界重視和關(guān)注，主要呈現(xiàn)出戰(zhàn)略性、長遠性、動態(tài)性、復(fù)雜性等特點。
戰(zhàn)略性。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是對經(jīng)濟發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義的新興產(chǎn)業(yè)。與一般的新興產(chǎn)業(yè)不同，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源于重大技術(shù)創(chuàng)新、消費需求的重大改變或者政府政策的重大調(diào)整，因此往往伴隨著重大的經(jīng)濟范式轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)出戰(zhàn)略性的突出特征。
長遠性。長遠性是指戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在市場、產(chǎn)品、技術(shù)、就業(yè)、效率等方面應(yīng)有巨大的增長潛力，而且這種潛力對于經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻是長期的、可持續(xù)的。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是一國長遠經(jīng)濟發(fā)展的重大戰(zhàn)略選擇，它既要對當(dāng)前經(jīng)濟社會發(fā)展起到重要支撐作用，更要引領(lǐng)未來經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。
動態(tài)性。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是一個動態(tài)的概念。動態(tài)性是指戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)要根據(jù)時代變遷和內(nèi)（外）部環(huán)境的變化進行調(diào)整，以適應(yīng)經(jīng)濟、社會、科技、人口、資源、環(huán)境等變化帶來的新要求。一個國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)是根據(jù)該國經(jīng)濟社會發(fā)展需要和科學(xué)技術(shù)進步的實際情況而確定的，隨著形勢的發(fā)展，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重點領(lǐng)域也將會適時進行調(diào)整。
二、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)培育存在的潛在問題
（一）產(chǎn)業(yè)選擇比較盲目，發(fā)展規(guī)劃與地方實際出現(xiàn)偏離
目前，國家已經(jīng)提出在“十二五”期間重點發(fā)展包括新能源、新材料等在內(nèi)的七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，各省市也陸續(xù)制訂和出臺了地方層面的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。然而，各地對戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和發(fā)展重點等方面，認(rèn)識還不夠統(tǒng)一，發(fā)展方向也不夠明確，產(chǎn)業(yè)選擇存在一定的盲目性，尚未上升到一定的戰(zhàn)略高度。比如，一些地方基于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟長遠發(fā)展的需要，將石化深加工、綠色食品、林產(chǎn)業(yè)、海洋產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意、現(xiàn)代物流、高端生產(chǎn)業(yè)等列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。此外，各省市都把戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)擺在重要的戰(zhàn)略地位，然而，一些地區(qū)對戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟、社會和生態(tài)功能定位不清，為發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)而盲目發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。對國內(nèi)外戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律缺乏了解，沒有有效結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、資源稟賦和政策紅利等進行科學(xué)合理規(guī)劃，在技術(shù)和人才基礎(chǔ)等條件缺乏的情況下，急于求成，力圖短期內(nèi)上規(guī)模，已經(jīng)掀起新一輪的投資熱，爭投資和拉項目，不僅容易導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同和區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，而且很容易在短期內(nèi)形成大量過剩的產(chǎn)能，陷入低水平的價格競爭。
（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在趨同，容易導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)和惡性競爭
“十二五”時期，在新一輪發(fā)展機遇面前，各地區(qū)大規(guī)模培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，普遍存在“搶先發(fā)展、先行先試”的思想，貪大求全，可能造成新一輪技術(shù)大引進、雷同式布局、概念炒作、低層次競爭、重復(fù)建設(shè)和產(chǎn)能過剩等問題，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)也將出現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)投資的“潮涌現(xiàn)象”。據(jù)中科院可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究組完成的《2011中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略報告――實現(xiàn)綠色的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型》顯示，各省、市、自治區(qū)在選擇本地區(qū)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)過程中存在較嚴(yán)重的重復(fù)建設(shè)風(fēng)險，如除外的其他30個省、市、自治區(qū)幾乎都把新能源及相關(guān)產(chǎn)業(yè)列為本省的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，這樣的布局極容易造成產(chǎn)能過剩和資源浪費，不利于未來產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展及其轉(zhuǎn)型升級。而據(jù)九三學(xué)社中央關(guān)于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的調(diào)研顯示，已有超過90%的地區(qū)選擇發(fā)展新能源、新材料、電子信息和生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，近80%的地區(qū)考慮發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，60%的地區(qū)發(fā)展生物產(chǎn)業(yè)，50%以上地區(qū)選擇發(fā)展新能源汽車。
此外，各省市戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨同，也必然會加劇技術(shù)或項目引進過程中的惡性競爭，喪失價格談判的話語權(quán)，造成投資代價高昂。在太陽能領(lǐng)域，如果現(xiàn)有項目都按期完工且完全釋放產(chǎn)能，我國多晶硅產(chǎn)量可能接近全球市場需求的兩倍。在LED照明領(lǐng)域，一些企業(yè)盲目投資，導(dǎo)致相互壓價等惡性競爭的苗頭已經(jīng)顯現(xiàn)。
（三）行政干預(yù)較為強烈，企業(yè)主體作用發(fā)揮程度欠佳
目前，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)市場還不夠成熟，市場主體還很弱小，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新技術(shù)、新產(chǎn)品在市場導(dǎo)入期往往存在種種障礙，核心技術(shù)的研發(fā)投入巨大，市場化機制難以發(fā)揮有效作用，確實需要政府在推動應(yīng)用示范、規(guī)劃引導(dǎo)、標(biāo)準(zhǔn)制定、創(chuàng)新支持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面發(fā)揮重要作用，如一些節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，如果政府不首先采購、補貼，市場短期內(nèi)很難接受。目前，我國培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)主要是政府通過宣傳發(fā)動、政策支持、規(guī)劃引導(dǎo)等推動的，行政干預(yù)色彩較濃，市場的基礎(chǔ)性作用和企業(yè)的主體作用發(fā)揮得不夠。但如果政府過度干預(yù)，可能會適得其反，出現(xiàn)風(fēng)電設(shè)備和多晶硅等剛起步不久就進入產(chǎn)能過剩名單的尷尬，造成資源浪費。
（四）項目投資規(guī)模龐大，產(chǎn)業(yè)利潤外流現(xiàn)象較為嚴(yán)重
目前，各地區(qū)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資占工業(yè)投資的比重日益提高，培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)過于注重引進外資上大項目、大工程，忽視對本地企業(yè)的培育，期望在短期內(nèi)形成大規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能。此外，各地上馬的新興產(chǎn)業(yè)項目并沒有從關(guān)鍵技術(shù)或者核心技術(shù)上優(yōu)先突破，甚至有些項目可能已跌入盲目引進的陷阱。由于核心技術(shù)的缺失，因此需要大規(guī)模從國外引進或進口，大量利潤被國外企業(yè)賺取。如物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵設(shè)備傳感器80%依賴進口，高檔數(shù)控機床的70%、石油裝備的80%、大功率航空發(fā)動機、船艦發(fā)動機、集成電路芯片制造裝備的85%等都依賴進口。據(jù)統(tǒng)計，上海市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占工業(yè)產(chǎn)值的比重，從2000年的14.5%上升到2009年的23.3%，但百元產(chǎn)值實現(xiàn)利潤卻從9.18元下降到1.31元。利潤率偏低表明上海高新技術(shù)制造業(yè)核心競爭力的缺乏。如醫(yī)藥領(lǐng)域主要依賴跨國企業(yè)，真正具有市場競爭力的滬產(chǎn)自有品牌相當(dāng)少，原創(chuàng)新藥匱乏，長期生產(chǎn)進口仿制藥，高附加值部分為外資控制，行業(yè)難以發(fā)展壯大。
（五）產(chǎn)業(yè)技術(shù)重引進輕研發(fā)，關(guān)鍵設(shè)備與核心技術(shù)嚴(yán)重缺失
我國長期采取“經(jīng)濟跟隨”戰(zhàn)略，通過引進先進技術(shù)和承接國外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推進國內(nèi)工業(yè)化，在技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面既不具備優(yōu)勢也不具備經(jīng)驗；而隨著世界主要國家和地區(qū)在危機后紛紛采取措施促進新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)將面臨更大的外部沖擊。隨著我國產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，以引進和吸收為主要途徑的技術(shù)進步方式越來越難以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略的需要，技術(shù)引進的產(chǎn)業(yè)升級效應(yīng)進入了遞減邊界。目前，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)缺乏核心競爭力，關(guān)鍵零部件和核心技術(shù)的缺失已經(jīng)成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重大問題，許多關(guān)鍵性核心技術(shù)瓶頸有待突破，在目前重點發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中，雖然某些領(lǐng)域在規(guī)模上已經(jīng)躋身世界前列，但對關(guān)鍵技術(shù)的掌握和整個技術(shù)體系能力都和發(fā)達國家有一定的差距，關(guān)鍵核心技術(shù)和裝備主要依賴進口，技術(shù)落后就直接造成了價格無法下降、競爭力弱，從而制約了新興產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外市場的發(fā)展。如風(fēng)能雖然裝機容量已居世界前列，但大型風(fēng)機的設(shè)計能力和關(guān)鍵部件的制造技術(shù)較弱；太陽能電池雖然產(chǎn)量世界第一，但高轉(zhuǎn)換效率的太陽能薄膜電池等新一代光伏電池核心技術(shù)不掌握；新興信息產(chǎn)業(yè)雖然在系統(tǒng)設(shè)備研發(fā)方面取得了明顯進展，但在芯片、光電、高性能計算等領(lǐng)域的基礎(chǔ)性技術(shù)還有待突破；新能源汽車除了電動機的自主研發(fā)技術(shù)進展較快外，電池、電機、電控等關(guān)鍵核心技術(shù)尚需進一步突破，在燃料電池汽車方面與世界水平的差距較大。以平板顯示產(chǎn)業(yè)為例，我國目前雖然已成為全球最大的平板顯示器生產(chǎn)基地，但平板顯示領(lǐng)域幾乎不掌握專利技術(shù)，它們?nèi)岳卫握莆赵诿绹?、德國、日本和韓國等國家手中。關(guān)鍵部件和材料也依靠進口，像彩色濾光片等就主要來源于日本、韓國、美國，所投資的設(shè)備和裝備如關(guān)鍵裝備曝光機、成膜設(shè)備、蝕刻設(shè)備基本上均為進口。在這種狀況下，當(dāng)產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)能之后，國內(nèi)各利益方不是靠技術(shù)贏得市場，而是靠價格占據(jù)市場，這種低層次競爭在風(fēng)電、光伏、半導(dǎo)體照明、電子信息等產(chǎn)業(yè)中屢屢出現(xiàn)?！笆晃濉逼陂g，我國研發(fā)經(jīng)費占GDP的比重從1.3%提高到1.8%，和“十一五”規(guī)劃預(yù)期指標(biāo)2%仍有差距，而國家“十二五”規(guī)劃綱要提出2015年“研究與試驗發(fā)展經(jīng)費支出占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重達到2.2%”，與發(fā)達國家研發(fā)占GDP的比重達到3%左右仍有差距。此外，相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專利份額仍然較低，如在LED應(yīng)用的相關(guān)專利國家中，歐美和日本的專利總量占到全球的85%至90%，中國專利份額尚不足10%，且集中在中下游的封裝和應(yīng)用領(lǐng)域。
（六）體制和機制障礙尚待破除，體制改革與制度創(chuàng)新有待深化
既有的發(fā)展實踐和歷史經(jīng)驗表明，以創(chuàng)新為主要特點的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的推進，勢必會對國家的科技體制變革、教育體制變革、財稅體制變革和市場體制變革等一系列體制機制性變革提出更多要求，我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)面臨一系列急需解決的體制機制問題，如技術(shù)創(chuàng)新支撐體系還很不完善，企業(yè)尚未真正成為技術(shù)創(chuàng)新的主體，產(chǎn)學(xué)研緊密結(jié)合的機制沒有形成；科技成果轉(zhuǎn)移機制還不成熟；符合戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)特點和要求的資本市場不完善，如天使投資、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險投資等不發(fā)達，融資體系不健全；部分領(lǐng)域管理體制改革滯后等等，都是發(fā)展我國戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)急需解的體制機制問，必須積極推進重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的改革。
三、推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主要著力點
（一）加強政府宏觀指導(dǎo)，進行戰(zhàn)略布局和統(tǒng)籌規(guī)劃
要進一步加強對戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的宏觀指導(dǎo)，高度重視區(qū)域間統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)發(fā)展，并盡快編制各產(chǎn)業(yè)發(fā)展子規(guī)劃，明確各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、技術(shù)路線、不同階段的發(fā)展目標(biāo)以及所采取的策略。相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)對各地方戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況進行深入調(diào)研和指導(dǎo)，并對建設(shè)成效進行科學(xué)評估，引導(dǎo)各地方政府充分解讀國家對戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)文件精神和內(nèi)涵，從戰(zhàn)略高度科學(xué)選擇各自的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢、突出發(fā)展重點，形成各具特色、優(yōu)勢互補、結(jié)構(gòu)合理的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展格局。此外，盡快出臺戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)目錄，進一步細(xì)化技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點和方向，引導(dǎo)企業(yè)投資，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，及時制止無序擴張，避免盲目低水平重復(fù)投資等問題。
（二）充分發(fā)揮市場機制作用，突出企業(yè)主體地位
新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期離不開政府的扶持和補貼，但要真正成長為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，必須堅持市場主導(dǎo)的方向，充分發(fā)揮市場的基礎(chǔ)性作用，由企業(yè)等市場主體來發(fā)展，由市場機制來選擇。從國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐看，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依賴于骨干企業(yè)的崛起帶動，如美國IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是由IBM、微軟、思科等一大批企業(yè)的崛起帶動的。當(dāng)前我國的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于培育和起步階段，迫切需要破除行業(yè)壁壘、減少行政審批，制定和實施支持各種要素特別是民營中小企業(yè)進入的金融和財稅政策；需要鼓勵創(chuàng)造、寬容失敗，為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，應(yīng)在充分發(fā)揮政府這只“看得見的手”作用的同時，注重發(fā)揮市場這只“看不見的手”配置資源的基礎(chǔ)性作用。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)應(yīng)遵循市場主導(dǎo)下的內(nèi)生發(fā)展路徑，確立市場在培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)過程中的主導(dǎo)地位，充分發(fā)揮價格機制、競爭機制的激勵功能，有效促進技術(shù)創(chuàng)新和資源要素優(yōu)化配置，支持符合戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的企業(yè)在創(chuàng)業(yè)板上市，成立投資銀行和金融控股公司以及設(shè)立共同基金、風(fēng)險投資基金、產(chǎn)業(yè)投資基金和私募基金等多種融資模式推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)“以政府投資為主”向以“社會投資為主”的有序銜接；同時，發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用和有序競爭的優(yōu)勝劣汰作用，根據(jù)市場需求建立產(chǎn)業(yè)進入和退出的有效機制，推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
此外，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該以企業(yè)為主體，需要培育一批規(guī)模優(yōu)勢大、科技水平高、輻射帶動強、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的龍頭骨干企業(yè)，成為行業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)。一要充分發(fā)揮科技的引領(lǐng)作用，積極為具備條件的優(yōu)勢企業(yè)建設(shè)高水平科研機構(gòu)提供支持，幫助企業(yè)突破關(guān)鍵技術(shù)，掌握核心科技。二要引導(dǎo)各種要素向優(yōu)勢企業(yè)集聚，鼓勵和支持企業(yè)做大做強，通過多種形式的兼并重組，強強聯(lián)合，提高核心競爭能力，更好地發(fā)揮示范帶頭作用。三要鼓勵中小企業(yè)以龍頭企業(yè)為核心，通過參股合資、做好配套生產(chǎn)和服務(wù)，完善社會化分工合作，建立結(jié)構(gòu)合理、依存度高、關(guān)聯(lián)性強、配套完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系。四要著力支持新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣運用，加快實現(xiàn)現(xiàn)有成果的規(guī)模化和市場化，形成戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、協(xié)調(diào)推進的基本格局。
（三）有效依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
根據(jù)我國的經(jīng)濟發(fā)展階段和實際特點，發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，不能忽視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。必須要處理好戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升的關(guān)系，高度重視新興科技與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的有效融合。我國仍然是一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位的國家，培育發(fā)展戰(zhàn)略性的新興產(chǎn)業(yè)并不意味著對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的簡單替代，而是通過促進新興技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高技術(shù)化來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級換代。要發(fā)揮戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動作用，通過發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)層次、產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)互動和價值鏈接。繼續(xù)大力扶持具有優(yōu)勢的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)建設(shè)和龍頭骨干企業(yè)培育為主要抓手，著力推進信息化和工業(yè)化深度融合，加快用先進技術(shù)、先進裝備、先進工藝、現(xiàn)代管理來改造提升傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造創(chuàng)新和新興產(chǎn)業(yè)的興起結(jié)合起來。此外，可以依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)挖掘高新技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)域，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的技術(shù)對接，或者通過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型和二次創(chuàng)業(yè)，為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。同時，要注重發(fā)展工業(yè)設(shè)計、現(xiàn)代物流、信息服務(wù)等生產(chǎn)業(yè)，為新興產(chǎn)業(yè)提供科技、商業(yè)、金融、信息等服務(wù)，創(chuàng)造良好的支撐條件和市場環(huán)境。
（四）著力突破關(guān)鍵核心技術(shù)，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力
戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的競爭，核心是關(guān)鍵技術(shù)的競爭。加強自主創(chuàng)新、掌握核心技術(shù)是發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，一方面，積極開展國際技術(shù)合作，通過技術(shù)引進和企業(yè)并購等實現(xiàn)技術(shù)跨越。另一方面，充分發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，在引進基礎(chǔ)上進行自主創(chuàng)新，通過原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和消化吸收再創(chuàng)新來掌握關(guān)鍵核心技術(shù)，實現(xiàn)技術(shù)進步。因此，需要加大研發(fā)力度，加強產(chǎn)學(xué)研合作，組建由政府、上下游企業(yè)、科研院所、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等組成的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，加快建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向的創(chuàng)新體系，完善創(chuàng)新支撐體系建設(shè)，加強戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系的頂層設(shè)計，制定各產(chǎn)業(yè)的技術(shù)路線圖，實施自主知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，搶占產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)，逐步掌握戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制訂權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，進而迅速占領(lǐng)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)制高點，努力在關(guān)鍵技術(shù)、高端共性技術(shù)的研發(fā)上取得重要突破。此外，政府的技術(shù)研發(fā)支撐也是技術(shù)創(chuàng)新的重要保障。一方面，以重點企業(yè)、高等院校和科研院所為主體，建設(shè)工程（技術(shù)）研究中心、工程（重點）實驗室和企業(yè)技術(shù)中心等科技創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施平臺。另一方面，促進國家實驗室、高等院校、科研院所、檢測中心、大型儀器中心等向企業(yè)開放，加大對技術(shù)市場、生產(chǎn)力促進中心等科技中介服務(wù)機構(gòu)的扶持力度，搭建技術(shù)創(chuàng)新公共服務(wù)平臺。
（五）推進創(chuàng)新載體建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展
發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)離不開創(chuàng)新載體建設(shè)?？梢砸劳小皣倚滦凸I(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地”、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)等建設(shè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的主要創(chuàng)新載體。近年來，我國以工業(yè)園區(qū)為主要載體、以產(chǎn)業(yè)集聚為主要特征的各類產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展迅速，已成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的骨干力量和發(fā)展先進制造業(yè)、促進新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)大多是從高新園區(qū)、開發(fā)區(qū)內(nèi)成長起來的，高新區(qū)、開發(fā)區(qū)等各類創(chuàng)新型園區(qū)是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的“搖籃”。因此，各級高新區(qū)應(yīng)繼續(xù)深化改革，創(chuàng)造良好的制度、政策和服務(wù)環(huán)境，形成更加有利于戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)基地。此外，加快特色產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，強化專業(yè)分工、降低創(chuàng)新成本、優(yōu)化要素配置，形成戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚效應(yīng)。重點推進國家和省級高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，注重發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)基地的整合功能，促進產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸，加快構(gòu)建戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
（六）加強財稅政策支持，營造良好的政策環(huán)境
適宜的財稅政策是促進戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力保障。在財政支持上，應(yīng)建立穩(wěn)定的財政投入增長機制，設(shè)立新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，支持重大產(chǎn)業(yè)科技攻關(guān)和產(chǎn)業(yè)化項目；加大財政投入，鼓勵支持有關(guān)高等院校、科研院所、企業(yè)引進和培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需的學(xué)科帶頭人、優(yōu)秀企業(yè)家和高級管理人才。在稅收手段上，應(yīng)通過加速折舊、延期納稅等優(yōu)惠方式，激勵企業(yè)積極發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。同時，政策性銀行可以通過貼息、增加貸款額度等方式，扶持生產(chǎn)和銷售先進節(jié)能產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品、自主創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)發(fā)展壯大。在政府采購上，應(yīng)充分利用財政補貼、獎勵采購和使用高端技術(shù)裝備等手段，協(xié)助戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)拓展市場需求。此外，培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)離不開多層次的投融資支持體系，一是鼓勵金融機構(gòu)加大信貸支持。二是積極發(fā)揮多層次資本市場的融資功能。支持中小企業(yè)充分利用中小企業(yè)板、創(chuàng)業(yè)板市場上市融資，推動符合條件的大型企業(yè)到國內(nèi)主板和海外上市，滿足不同發(fā)展階段企業(yè)的資金需求。支持符合條件的企業(yè)通過發(fā)行債券及其他金融創(chuàng)新產(chǎn)品籌措資金。鼓勵優(yōu)質(zhì)科技型中小企業(yè)發(fā)行集合債券進行融資。三是大力發(fā)展創(chuàng)業(yè)投資和股權(quán)投資基金。積極扶持、壯大一批境內(nèi)風(fēng)險投資機構(gòu)，使其通過參股、融資擔(dān)保等方式參與戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立和發(fā)展政府基金、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)投資基金，吸引更多的社會資金投入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。
（七）加強高層次人才隊伍建設(shè)，提供人力資本保障
戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是知識密集型產(chǎn)業(yè)，對知識具有高度的敏感性，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才的支撐。因此，要緊緊圍繞戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大現(xiàn)實需求，加大新興技術(shù)人才隊伍培養(yǎng)和引進。一方面，需要進一步完善人才流動和使用機制。制定吸引國內(nèi)高校、科研機構(gòu)學(xué)者、專家向企業(yè)流動的優(yōu)惠政策，支持科研人員在新興領(lǐng)域開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。另一方面，加大創(chuàng)新型人才和高級實用型人才培養(yǎng)。加快實施新興產(chǎn)業(yè)人才工程，依托重大科研和工程項目、重點學(xué)科和科研基地、國際學(xué)術(shù)交流合作項目，著力培養(yǎng)一批培熟悉國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)情況、具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神、掌握專業(yè)知識、具備熟練技能的中青年高層次人才，形成一批優(yōu)秀的科研團隊。此外，著力吸引海外留學(xué)人才回國創(chuàng)業(yè)或外國優(yōu)秀人才來華投身戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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第2篇：體育產(chǎn)業(yè)前景分析范文
[關(guān)鍵詞] 高校 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略
隨著社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展方興未艾。高校體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的新的概念，是目前我國高校體育學(xué)術(shù)界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一些理論和實踐問題的基礎(chǔ)上，對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題提出一些建議。
一、高校體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與地位作用
1.高校體育產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵
一般認(rèn)為，與高校體育運動有直接聯(lián)系的一切生產(chǎn)經(jīng)營的總和都可視為高校體育產(chǎn)業(yè)。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動的總和。它主要包括體育產(chǎn)業(yè)又稱體育本體產(chǎn)業(yè)（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務(wù)、各類經(jīng)營性的運動訓(xùn)練培訓(xùn)、各類體育休閑和娛樂服務(wù)，以及體育所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，體育電視轉(zhuǎn)播開發(fā)等）、體育派生產(chǎn)業(yè)（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學(xué)研究等）和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育場館設(shè)施的建設(shè)、運動服裝和一部分體育裝備的生產(chǎn)等）三個方面。
高校體育產(chǎn)業(yè)作為社會體育產(chǎn)業(yè)的組成部分屬于第三產(chǎn)業(yè)，它具有雙重性：一是經(jīng)營性，二是社會性。相對于發(fā)展公益性的體育事業(yè)運行方式，體育產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)營性是體育產(chǎn)業(yè)運作的基本特征。在市場經(jīng)濟條件下，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者享有法律規(guī)定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者才有的權(quán)利，獲得應(yīng)有的利潤，按照法律規(guī)定交納賦稅，承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，根據(jù)市場經(jīng)濟的基本原則進入市場進行體育服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營。高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性也決定了其必須社會化，即利用現(xiàn)有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸適應(yīng)體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉(zhuǎn)變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。
2.高校體育產(chǎn)業(yè)的地位作用
高校體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，在以高科技為核心的經(jīng)濟中占有重要地位。在以人為本的基礎(chǔ)上，全面推進高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，使高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點。在人與經(jīng)濟社會實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的進程中，高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發(fā)揮重要的作用。高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種社會生產(chǎn)，是以精神產(chǎn)品為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，對自然資源、環(huán)境不構(gòu)成威脅，具備了經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展的最基本要素。把高校體育建設(shè)成為教學(xué)、科研、訓(xùn)練與生產(chǎn)相結(jié)合的基地，增強高校體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力，形成高校體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的良性循環(huán)，實現(xiàn)其在市場經(jīng)濟規(guī)律指導(dǎo)下的自我更新、自我完善，促進高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點 。
二、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與機遇
1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體上還處于發(fā)展的起步階段，但經(jīng)過十幾年的探索，現(xiàn)代高校體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。從我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國高校體育產(chǎn)業(yè)具有以下特點：第一，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規(guī)模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢逐步形成，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高，許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢；第三，社會投資辦高校體育產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，確立和形成保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機制。
同時，我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴(yán)重滯后，特別是對高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究力度不夠，政府對高校體育產(chǎn)業(yè)行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，與體育市場相互動關(guān)系不明顯，未能充分利用資源發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；第三，相關(guān)政策法規(guī)的不健全，限制了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育教育業(yè)（指專業(yè)體育教育）遠未實現(xiàn)市場化、商業(yè)化和社會化，導(dǎo)致體育教育與體育人才市場的脫節(jié)以及體育教育結(jié)構(gòu)與內(nèi)容隨市場變化的相對滯后。
2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇
我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的機遇與發(fā)展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業(yè)在經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展中的基礎(chǔ)地位，大大擴展了體育事業(yè)的社會空間，進一步肯定了體育工作對經(jīng)濟增長和社會生活發(fā)展的作用；第二，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點，高校體育產(chǎn)業(yè)在此時期可望得到飛速發(fā)展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發(fā)和整合各類體育資源，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的快速帶來了機遇；第三，在當(dāng)今經(jīng)濟全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場更加開放，我國高校體育產(chǎn)業(yè)資源也進入國際化配置的循環(huán)，從而為我國高校體育產(chǎn)業(yè)進入新的快速發(fā)展期提供難得的機遇。
三、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、重點及途徑
1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點
伴隨著后工業(yè)社會的來臨，現(xiàn)代體育已逐步呈現(xiàn)出普及化、商業(yè)化、職業(yè)化和國際化的發(fā)展趨勢，體育的社會功能發(fā)生了變化，體育在人們的日常生活和經(jīng)濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發(fā)展走向產(chǎn)生了巨大影響。 而高校體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀已表現(xiàn)出一些未來發(fā)展趨勢以及發(fā)展要求。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路：要以提高高校體育產(chǎn)業(yè)整體的質(zhì)量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經(jīng)濟增長點、提升體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位為目標(biāo)，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術(shù)進步，走規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新之路。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求：要堅持總量擴張與質(zhì)量提高并重，堅持改革與發(fā)展統(tǒng)一，堅持組建大型體育企業(yè)與發(fā)展中、小型體育企業(yè)相結(jié)合，堅持啟動國內(nèi)體育消費需求與拓展國際體育市場的統(tǒng)一，堅持體育主體產(chǎn)業(yè)與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而使高校體育專業(yè)教育和體育競賽表演業(yè)在高校體育產(chǎn)業(yè)化進程中發(fā)揮主導(dǎo)作用，使高校成為體育科研與體育產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)的基地，在國際體育交流中發(fā)揮主人翁作用。
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點：優(yōu)先發(fā)展高等體育教育產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，著力培育體育中介機構(gòu)、規(guī)范體育場地和器材出租市場，努力開發(fā)體育無形資產(chǎn)，加速體育科技產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化。
2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇
我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇應(yīng)該堅持以少數(shù)首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)高校為先導(dǎo)，以經(jīng)濟快速發(fā)展的城市高校為重點，以東部地區(qū)城市高校帶動西部地區(qū)城市高校的發(fā)展戰(zhàn)略。 充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的自身特點，促進體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；充分開發(fā)和利用現(xiàn)有的高校體育人才和設(shè)備，大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；加快建立高校體育聯(lián)賽體制，繁榮高校體育產(chǎn)業(yè)市場；大力培養(yǎng)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
四、當(dāng)前我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的問題與建議
1.樹立高校體育產(chǎn)業(yè)的市場觀念
解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發(fā)展我國高校體育產(chǎn)業(yè)必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經(jīng)濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就不可能促進我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)必須要具有專業(yè)策劃、專業(yè)設(shè)計、專業(yè)運作、專業(yè)推銷、專業(yè)服務(wù)的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關(guān)系：一是處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，必須從各地的經(jīng)濟發(fā)展水平的實際出發(fā)來發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；二是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，凡是不具備體育服務(wù)和體育產(chǎn)品性質(zhì)的經(jīng)營和生產(chǎn)活動都不能認(rèn)為是體育產(chǎn)業(yè)；三是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系，我國體育事業(yè)屬于公益性事業(yè)，不具備營利性的特征；四是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系，不能把體育產(chǎn)業(yè)化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業(yè)全面推向市場。
2.完善高校體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系
法律法規(guī)是保障我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定運行的關(guān)鍵。目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場的管理不夠規(guī)范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴(yán)重，缺乏促進高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。要從戰(zhàn)略高度出發(fā)制定高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟政策外，還應(yīng)保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營，使之符合我國實際，與國際體育產(chǎn)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)及體育市場的規(guī)則接軌，在推動高校體育產(chǎn)業(yè)成長、開展國際性及跨國性的體育服務(wù)時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產(chǎn)業(yè)市場管理機構(gòu)，加強對高校體育產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)管，進一步完善市場機制。
3.開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營市場
高校體育產(chǎn)業(yè)是一個社會性產(chǎn)業(yè)，從目前發(fā)展趨勢來看，它有以下三個主要經(jīng)營領(lǐng)域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學(xué)生聯(lián)賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產(chǎn)業(yè)的一個重要經(jīng)營領(lǐng)域。聯(lián)賽的投資者從門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品以及轉(zhuǎn)讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務(wù)。這是基于廣大消費者花錢買健康、學(xué)技能的需要而經(jīng)營的領(lǐng)域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術(shù)、技能和體育咨詢等方面的體育服務(wù)。第三，體育推廣或經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)。體育經(jīng)紀(jì)公司既不是職業(yè)隊的老板，也不是場館的業(yè)主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉(zhuǎn)會、財務(wù)管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關(guān)經(jīng)濟、法律事宜等。其收入是按協(xié)議收取傭金，或者買斷比賽，靠經(jīng)營門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品獲利。
4.倡導(dǎo)積極的余暇體育消費觀
高校體育產(chǎn)業(yè)是否成長起來，關(guān)鍵還得看它的產(chǎn)品能否成為消費熱點。而構(gòu)成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當(dāng)前條件下支付能力弱是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現(xiàn)實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認(rèn)為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學(xué)、文明和健康的生活方式”認(rèn)識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導(dǎo)健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領(lǐng)域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓(xùn)班，培養(yǎng)公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎(chǔ)，對高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展是十分必要的。
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第3篇：體育產(chǎn)業(yè)前景分析范文
[關(guān)鍵詞]山東省；體育用品；制造業(yè)；問題；對策
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.01.071
1 相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的分類介紹
根據(jù)《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（試行）》中的分類，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要包括八個方面：體育組織管理活動；體育場館管理活動；體育健身休閑活動；體育中介活動；其他體育活動；體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的制造；體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育產(chǎn)品的銷售；體育場館建筑活動。
本文主要對第六類體育用品、服裝、鞋帽及相關(guān)體育用品的制造進行論述，并將其統(tǒng)稱為體育用品制造業(yè)。體育用品制造具體包括球類制造、體育器材及配件制造、訓(xùn)練健身器材制造、運動防護用具制造、其他體育用品制造。而運動服裝、鞋帽等用品制造作為了一個單獨分支，其他諸如游藝用品、箱包等制品都劃分在相關(guān)體育產(chǎn)品制造中。
2 山東省體育用品制造業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
2.1 取得成績
山東是經(jīng)濟和文化大省，也是體育大省。近年來，山東省無論是在競技體育還是在全民健身方面都取得了驕人的成績。體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。山東省委省政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后對慶云縣體育產(chǎn)業(yè)基地、日照經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)體育產(chǎn)業(yè)基地、青島奧林匹克帆船中心體育旅游示范基地等八家單位授予“體育產(chǎn)業(yè)基地”，并進行了掛牌儀式；在山東省第五屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，山東體育產(chǎn)業(yè)歷史上第一次亮相，此次亮相，不僅很好地宣傳了體育，而且收獲了26億的簽約項目，可謂是大放光彩；豐富有效的利用產(chǎn)業(yè)平臺，對體育產(chǎn)業(yè)進行集約型發(fā)展，特色運營已經(jīng)蔚然成風(fēng)。近期剛剛掛牌“體育產(chǎn)業(yè)基地”的德州市慶云縣崔口鎮(zhèn)，目前就有20多家從事體育器械生產(chǎn)的企業(yè)，年銷售收入達到了7億元。去年在全球經(jīng)濟形勢放緩的前提下，魯慶體育器材、鵬泰籃板制造等9家體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)還實現(xiàn)了增資擴產(chǎn)，先后累計引進體育產(chǎn)業(yè)類項目11個，其中過億元項目達4個，總投資額接近12億元。目前崔口鎮(zhèn)已經(jīng)自發(fā)形成了1萬多人的體育器械銷售團隊，形成了從生產(chǎn)到銷售的一條龍服務(wù)，產(chǎn)品還遠銷到其他國家和地區(qū)。
2.2 存在問題
雖然山東省在體育用品制造方面取得了很大的成績，但是在結(jié)構(gòu)體系構(gòu)成、科技含量和創(chuàng)新性以及品牌觀點等方面仍然存在一定的不足。
2.2.1 體育用品制造業(yè)結(jié)構(gòu)體系構(gòu)成不合理
目前，山東省雖然已經(jīng)擁有眾多體育產(chǎn)品制造企業(yè)，不過，仍缺乏合理的體育用品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系和研發(fā)機構(gòu)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，山東省很多體育用品制造企業(yè)的主要收入來源于體育用品的加工和仿冒生產(chǎn)。雖然也有個別體育用品公司獨立研究開發(fā)了某些體育用品新產(chǎn)品，但是，因為缺乏國際體育用品研究開發(fā)的先進技術(shù)和先進經(jīng)驗，“閉門造車”生產(chǎn)出來的體育用品的質(zhì)量達不到國際先進水平，而被體育用品經(jīng)營市場立即淘汰。
借鑒劉建剛在《山東省體育用品制造業(yè)市場結(jié)構(gòu)的實證研究》一文中的研究我們可以得出，山東省的體育產(chǎn)品制造業(yè)市場集中度尚屬于中（下）集中寡占型，也就是說山東省的體育產(chǎn)品制造業(yè)的集中程度比較低，具有較強的競爭力，各個企業(yè)都可以分得一勺羹。但同時由于市場的集中程度比較低，使得各方競爭壓力過大，限制了企業(yè)向更大規(guī)模的發(fā)展。
山東省體育用品企業(yè)除了泰山、英派斯等幾家為數(shù)不多的大企業(yè)外，幾乎都是小作坊型的中小型企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模小，產(chǎn)品質(zhì)量低，遠遠落后于歐美體育產(chǎn)品制造企業(yè)制造的體育產(chǎn)品產(chǎn)品水平。目前，山東省體育產(chǎn)品制造企業(yè)數(shù)量已達到1000多家，成為我國體育用品制造業(yè)的大省，但分析這近千家企業(yè)，年銷售額達到5000萬元以上的只有133家，占全部統(tǒng)計企業(yè)數(shù)量 12%（見圖1），大部分企業(yè)是中小企業(yè)。威海400多家漁具用品制造企業(yè)中，83.87%的企業(yè)還是作坊式的企業(yè)，沒有形成一定的規(guī)模，沒有規(guī)模，就無從談起規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)集群，也就不可能形成高附加值的規(guī)模效益。當(dāng)然，目前這些問題已經(jīng)引起省市各級政府的廣泛關(guān)注，并在一些地區(qū)已經(jīng)開始進行了探索和扶持，近期建設(shè)的八家體育產(chǎn)業(yè)基地就是一種很好的有益嘗試。
當(dāng)前，山東省體育用品制造企業(yè)雖已在青島、威海、德州形成了產(chǎn)業(yè)聚集，但產(chǎn)業(yè)聚集度非常低，沒有形成按照產(chǎn)業(yè)鏈進行分工的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。在這個體育用品制造中心，每個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大同小異，均是電動、手動液壓籃球架、移動羽毛球柱、移動排球柱、單杠、雙杠及各種體操墊、柔道墊、摔跤墊、戶外路徑類器材，按照產(chǎn)業(yè)鏈條分工，僅有青島的管道裝備制造業(yè)能夠成為上游產(chǎn)業(yè)支撐。目前除了在青島、威海和德州建立有影響的專業(yè)體育產(chǎn)品市場，其他企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的材料還需到省內(nèi)外其他地區(qū)采購。產(chǎn)業(yè)鏈條中上游的鋼材、管件產(chǎn)業(yè)和下游的五金配件業(yè)、物流業(yè)、專業(yè)市場發(fā)展不完善，產(chǎn)業(yè)鏈條的斷缺，增加了企業(yè)發(fā)展的成本，降低了企業(yè)市場競爭力。
2.2.2 嚴(yán)重缺乏品牌意識，廣告宣傳力度不足
任何產(chǎn)品都應(yīng)當(dāng)擁有自己的特點，滿足顧客的喜好，從而與其他同類產(chǎn)品區(qū)分開來，這也就是指的產(chǎn)品之間的差別化。差別化的度量則是通過指標(biāo)廣告密度和廣告絕對值來進行的（廣告密度=AD/SL，其中AD指產(chǎn)品廣告費用的絕對金額；SL指產(chǎn)品銷售額）。
差別化的高低直接影響著產(chǎn)品的銷售量，從而影響著企業(yè)的效益。產(chǎn)品差別化的低微，很大程度上限制了企業(yè)自身品牌的樹立。當(dāng)今，全球的體育服飾、衣帽等隨處可見“中國制造”“Made in China”的字樣，其覆蓋率高達69%。雖然國產(chǎn)的品牌如李寧、特步等也有出鏡，但是少之又少。
通過調(diào)查顯示山東省體育制造業(yè)的自主品牌只有43家，占總數(shù)的40%，非自主品牌占60%，但這60%的市場份額也僅是中低檔產(chǎn)品（見圖2）。
企業(yè)中的自主品牌很少，大部分企業(yè)在進行一種貼標(biāo)生產(chǎn)，把產(chǎn)品提供給煙臺、浙江等地的漁具生產(chǎn)企業(yè)。濟寧、淄博兩地的體育用品制造企業(yè)的產(chǎn)品訂單大部分來自泰山、英派斯等省內(nèi)知名企業(yè)，也是進行訂單式貼標(biāo)生產(chǎn)。可以說，山東省體育用品制造企業(yè)品牌意識比較差，使市場競爭處于劣勢。近年來我省雖然也涌現(xiàn)出了如“英派斯”“英克萊”“泰山”等省內(nèi)知名品牌，但與國內(nèi)的“李寧”“安踏”“匹克”等品牌相比仍然存在較大的差距，再加上充斥著假冒偽劣產(chǎn)品的市場，我們省內(nèi)的體育用品業(yè)的品牌建設(shè)形勢不容樂觀。這種情況在山東省有非常明顯的表現(xiàn)，也就是說，山東省體育用品制造企業(yè)目前，絕大多數(shù)還停留在生產(chǎn)貼牌產(chǎn)品和承接代加工業(yè)務(wù)階段。品牌意識極度欠缺，即使有少數(shù)企業(yè)有品牌意識，生產(chǎn)出某一品牌后，也會由于企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護程度普遍不高，同行業(yè)其他體育用品生產(chǎn)企業(yè)紛紛假冒，最終導(dǎo)致其產(chǎn)品成為“水貨”產(chǎn)品。
2.2.3 體育用品科技含量比較低，科研經(jīng)費投入少，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)率低，人才資源匱乏
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了像泰山集團，英派斯，英克萊等大型企業(yè)外，其他的生產(chǎn)企業(yè)的新材料和新工藝的使用率還是比較低，產(chǎn)品的更新速度和其他行業(yè)相比步伐相對緩慢。企業(yè)由于規(guī)模有限、資金實力不強，對產(chǎn)品的研發(fā)投入很小，從事的大多是來料加工，處于制造業(yè)低端產(chǎn)品的制造。所以，這些企業(yè)制造的體育用品的平均價格僅為國內(nèi)、國際著名體育用品品牌價格的九分之一，體育用品的市場營銷競爭實力非常薄弱。根據(jù)國際經(jīng)驗，研發(fā)的經(jīng)費投入占企業(yè)銷售收入1%以下的企業(yè)是難以維持生存的，占銷售收入5%～10%的企業(yè)才有競爭力。根據(jù)調(diào)查問卷和走訪調(diào)查的顯示，在山東省體育用品制造業(yè)最多的威海市，在2009年時的銷售金額為9452萬，而在研發(fā)經(jīng)費投入只有236萬，投入強度只有0.25%。近幾年，盡管得到了明顯的提高，但對照國際上的標(biāo)準(zhǔn)，仍然相去甚遠。（見圖3）。
圖3 山東省體育產(chǎn)品制造業(yè)的科研投入
據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計，我國到目前為止，在各種體育活動上可生產(chǎn)的體育產(chǎn)品，通過問卷調(diào)查的反饋顯示有21%的產(chǎn)品達不到標(biāo)準(zhǔn)率，（見圖4）并且長期存在的標(biāo)齡低，低標(biāo)準(zhǔn)水平等問題，無法在比較短的時間內(nèi)完全解決。同時，山東省體育產(chǎn)品制造企業(yè)因其競爭實力不強，勞動力又非常廉價、市場潛力巨大等而成為多家國外體育用品制造企業(yè)改組組合、合資經(jīng)營的首選目標(biāo)。但由于一方面不少體育用品生產(chǎn)企業(yè)缺乏強烈的聚才納賢的意識；另一方面，體育產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營的相關(guān)人才，社會培養(yǎng)供給的數(shù)量有限，結(jié)果導(dǎo)致體育產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域，管理、科研、營銷等方面的高素質(zhì)人才的奇缺。據(jù)調(diào)查，在2013年山東省的體育產(chǎn)品制造業(yè)的人員為25154人，有大學(xué)本科及以上學(xué)歷的有3654人，占總數(shù)的14.5%；大專學(xué)歷的3954人，占總數(shù)的15.7%；大專學(xué)歷以下的17546人，占總數(shù)的69.8%（見圖5、圖6）。
3 發(fā)展對策
3.1 大力扶持潛力企業(yè)，建立更多的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)
山東市場集中度反映著市場的競爭和壟斷程度，是市場勢力的重要量化指標(biāo)。目前，山東省市場集中度屬于中等偏下，小型企業(yè)過多，這也不利于產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。
政府對市場有著很好的調(diào)控作用。山東省政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，自2003年起，針對膠東半島制造業(yè)基地建設(shè)，省府也出臺了一系列的意見、規(guī)劃以及優(yōu)惠政策，正是在這些政策的推動下，促進了大中型體育產(chǎn)品制造企業(yè)的建立、擴張以及合并，從而使市場集中度保持在當(dāng)前水平。
因此，為促進山東省體育用品制造業(yè)，乃至體育產(chǎn)業(yè)更好、更快的發(fā)展，各級有關(guān)部門應(yīng)該認(rèn)真貫徹執(zhí)行省政府《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實施意見》。同時，省政府也適時的進行調(diào)控，不斷的改進意見，為山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明方向。
此外，政府應(yīng)該對有潛力的體育產(chǎn)品制造企業(yè)進行扶持發(fā)展，提供更多的優(yōu)惠政策，以促進模范企業(yè)的建立。推動建立更多的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，根據(jù)地區(qū)特色促進特色產(chǎn)業(yè)的建立與發(fā)展。
3.2 創(chuàng)新民族品牌，增加宣傳力度
中國體育用品聯(lián)合會根據(jù)我國自主體育用品品牌普遍缺乏競爭優(yōu)勢的現(xiàn)狀，制定了一系列建設(shè)我國體育用品名牌和促進我國體育用品品牌發(fā)展的戰(zhàn)略決策，將全國很多已經(jīng)擁有比較強大的市場經(jīng)營競爭優(yōu)勢的體育用品制造企業(yè)和很多具有發(fā)展?jié)摿Φ捏w育用品國產(chǎn)自主品牌列入優(yōu)秀品牌評選名單之中，希望通過這種方式與途徑迅速打造出大批國內(nèi)制造的體育用品名牌產(chǎn)品，并形成良好的體育用品制造與體育用品市場營銷鏈接，激發(fā)國內(nèi)體育產(chǎn)品制造企業(yè)發(fā)展自主生產(chǎn)的體育用品品牌的濃厚興趣。
在實力發(fā)展壯大起來之前，山東省體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展可以避免與強大的競爭對手直接對抗，另走一條屬于自己的道路，另謀發(fā)展的空間。比如我們可以將其他競爭實力較弱的體育產(chǎn)品制造企業(yè)制造的體育運動服的款式稍加改動，就可以將之向工裝、起居服、時裝甚至休閑裝等方向發(fā)展。雖然上述加工需要在運動服的面料、款式等方面進行一系列的改革和創(chuàng)新，但是與研究開發(fā)全新的體育產(chǎn)品相比，可以節(jié)約很多的成本。此外，我們還可以將體育產(chǎn)品中的健身器械通過組合或者折疊的方式引入社會各個家庭?？偠灾?，體育產(chǎn)品制造企業(yè)不僅要盡量減少研究開發(fā)成本，還要吸引更多體育產(chǎn)品經(jīng)營商直接投資體育用品制造產(chǎn)業(yè)，以求體育產(chǎn)品制造產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
此外，要加強宣傳。在山東省第五屆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，山東體育產(chǎn)業(yè)歷史上第一次亮相就是一個很好的宣傳例子。中國體博會已經(jīng)成功運作了20多年，通過積極爭取舉辦體育用品博覽會，為造就山東省體育用品品牌搭建平臺?？傊?，要抓住一切宣傳自身體育產(chǎn)品的機會，爭取樹立好自身的品牌。
3.3 增加科研經(jīng)費，大力引進人才
科技就是生產(chǎn)力，人才競爭才是根本的競爭。在當(dāng)今科技高速發(fā)展的社會狀態(tài)下，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該高度認(rèn)識科技與人才的重要性。要加大科研經(jīng)費的投入，也可以與科研中心建立合作，科研中心以技術(shù)為股參與企業(yè)分紅，從而更快、更好地將產(chǎn)品與科技相融合，增加產(chǎn)品賣點。
通過高薪、高福利等方式吸引高科技人才加入企業(yè)，提高企業(yè)的整體文化水平，為建立相應(yīng)的企業(yè)文化作鋪墊，促進企業(yè)更好的發(fā)展。
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第4篇：體育產(chǎn)業(yè)前景分析范文
關(guān)鍵詞：體育旅游；問題；對策；2008北京奧運會
Researchtheexploitationofourcountrysporttourism
StudentintourismmanagementHuZhongyong
TutorLiuQingyou
Abstract:Withfastdevelopmentofthemodernsociety,sportstourismisacceptedbypeoplemoreandmore.Thesporttourismisonekindofprofessionaltourism.inimmediatefuturedifferentiatestogenericenjoys,Beautyappreciation,Recreationistraveled.Itispeopleinordertohaveahandinandobservesphysicalcultureactastheaim,eitheronekindoftourismmaneuvershapethattakessportasthemainsubstance.However,inChina,Sporttourismisstillatthebeginningstage.Contrastedtothecountrieswhicharehighlydevelopedineconomyandtourism,therestillexistsomeproblems.Tosportisfirstofalltraveledtoactthecomparativelymorescientificdefinitionbytheoriginal,Afterwardstheformtothesporttourismdoesdivides.TightlythenanalyzeSWOTtoourcountrysporttourismtofindouttheproblemthatisatthemoment.Finallyuniting2008BeijingOlympicGamesadjustourcountrysporttourisminthedaystoexploitation,thedevelopmentandproposestherelevantcountermove.
Keywords:Sporttourism；Problem；countermeasure；2008BeijingOlympicGames
體育旅游是特種旅游中的一種重要形式。2001年2月22-23日，由世界旅游組織和國際奧委會聯(lián)合主辦的“世界體育與旅游大會”在西班牙的巴塞羅那市召開。體育旅游成為繼生態(tài)旅游后又一旅游界關(guān)注的焦點。現(xiàn)在，體育旅游已逐漸成為令世界各國矚目的旅游項目。在中國，體育旅游也隨著旅游市場的發(fā)展和人們旅游消費需求的變化而成為一種新興旅游形式，并將進一步推動旅游經(jīng)濟的發(fā)展。
一、體育旅游概念及類型
目前我國對體育旅游的基本理論問題研究比較缺乏，如理論框架、概念群、類型、開發(fā)理論等，本文將結(jié)合體育學(xué)、旅游學(xué)對體育旅游概念、類型進行科學(xué)界定，通過多學(xué)科滲透，并結(jié)合中國的實際情況對體育旅游開發(fā)進行全面系統(tǒng)的研究。
（一）概念
對體育旅游作一個明確的界定，這是進行研究的出發(fā)點，但就筆者目前所接觸的數(shù)十篇文獻來看，有的對什么是體育旅游閉而不談；有的將體育旅游與其它休閑活動混為一談；有的是過于抽象，不一而足。
筆者認(rèn)為要給“體育旅游”下一準(zhǔn)確的定義主要是定位比較困難。從旅游角度定位，可以理解為體育旅游是一種專業(yè)性旅游，即區(qū)別于一般觀賞、審美、娛樂旅游。這種定位有利于產(chǎn)業(yè)分類和統(tǒng)計。如果定位在體育，則應(yīng)理解為體育旅游是一種休閑體育或假日體育，是人們參與體育的一種形式或體育活動的一種方式，也有一定道理[1]。目前，體育與經(jīng)濟的結(jié)合，是發(fā)展趨勢。體育進入了多個行業(yè)領(lǐng)域，這些行業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了體育的內(nèi)容和特點，體育產(chǎn)業(yè)日趨呈現(xiàn)復(fù)合型交叉性的特點，給定位帶來困難，也給其界定帶來困難。這也是目前對體育產(chǎn)業(yè)定義認(rèn)識離散性較大的原因之一。筆者認(rèn)為應(yīng)該從復(fù)合型產(chǎn)業(yè)的角度去認(rèn)識體育旅游，用動態(tài)的發(fā)展的觀點去界定體育旅游。按照這一觀點，體育旅游可以根據(jù)不同的發(fā)展階段確定其產(chǎn)業(yè)的地位。從滿足統(tǒng)計的需要和產(chǎn)業(yè)分類的需要，現(xiàn)階段，可以從專業(yè)性旅游的角度去認(rèn)識體育旅游，以此為邏輯起點。則可用邏輯學(xué)中“被定義概念＝屬概念＋種差”的方法給體育旅游一個簡明的定義：體育旅游是人們以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式。在“體育旅游”這一被定義的概念中，“旅游活動”是屬概念，即體育旅游是屬于一種旅游的活動形式，“以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內(nèi)容”是種差，即說明此旅游而非彼旅游。
（二）類型
1．根據(jù)體育旅游資源的性質(zhì)分類
根據(jù)體育旅游在我國的現(xiàn)實發(fā)展?fàn)顩r，我們將體育旅游資源劃分為體育旅游自然資源和體育旅游人文資源兩大類：
（1）體育旅游自然資源
它是指自然界所賦予的、已存在并與體育活動相關(guān)的，經(jīng)過開發(fā)利用成為旅游者的吸引物的各種資源。體育旅游自然資源包括地貌和水體資源2種,見表1。
表1體育旅游資源類型（根據(jù)資源性質(zhì)分類）
地貌型山地型峽谷型高原型盆地型平原型沙漠型
水體型河流型湖泊型瀑布型海洋型海灘型冰雪型
（2）體育旅游人文資源
它是指人類社會活動的體育元素經(jīng)開發(fā)利用成為旅游者的吸引物的各種資源。包括民族傳統(tǒng)體育旅游資源；大型體育比賽資源；大型體育中心、訓(xùn)練基地類體育旅游資源及體育建筑類資源。體育旅游人文資源很大程度上滿足參與者求知、求新、求奇、求異、求樂的旅游心態(tài)。
2．根據(jù)體育旅游活動形式分類
（1）健身類
是指旅游者直接參與某項體育活動，以達到健身與旅游目的的旅游形式，如滑雪、高爾夫球及一些城市的體育主題公園等。一般可單項組織，擁有較多的參與者，且具備參與的重復(fù)性。
（2）觀戰(zhàn)類
是指旅游者被異地重要體育比賽吸引而前往現(xiàn)場觀摩的旅游。觀戰(zhàn)類旅游在發(fā)達國家極為盛行。如歐洲三大足球聯(lián)賽、美國NBA聯(lián)賽及奧運會比賽等均吸引眾多的異地觀眾前往觀戰(zhàn)。在國內(nèi)甲A足球聯(lián)賽的關(guān)鍵場次中，國內(nèi)球迷有組織的前往觀看的情況也時有報道。此類體育旅游的參與者一般是有特殊的興趣且有一定經(jīng)濟條件的人士。
（3）嘗試刺激類
是指旅游者將體育刺激看作是享受，去參與生活中難以經(jīng)歷，但又標(biāo)新立異，使人特別興奮的體育活動，如蹦極、漂流、攀巖、海底探險、自駕車遠行等[2]。刺激類體育旅游有一定的冒險性和挑戰(zhàn)性，能滿足人們的好奇心理和挑戰(zhàn)欲望，是一種典型的個性化旅游消費。
二、我國體育旅游開發(fā)的SWOT分析
旅游者不只局限于走馬觀花式的傳統(tǒng)旅游方式,開始參與一些能夠促進身體健康,恢復(fù)體力精力,加強體育鍛煉意識的體育旅游項目,如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。體育旅游的消費觀念已深入人心。鑒于此,國家旅游局將2001年的旅游主題定為“體育健身游”，以豐富多彩的體育旅游項目滿足不同類型消費群體的需求。隨著2002年韓、日足球世界杯、2008年北京奧運會的舉辦將會極大促進我國體育旅游的發(fā)展,并激發(fā)廣大國民更強烈的體育旅游消費需求。
（一）優(yōu)勢
1．具有豐富的體育旅游自然資源和人文資源
我國有豐富的體育旅游資源,為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。在北方,吉林省有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場等。而黑龍江省有青云雪場以及亞力布雪場和國家級森林公園50多個,為開展生態(tài)滑雪旅游提供了好市場。由于我國的海岸線綿延萬里、類型多樣,著名的海濱城市就有大連、秦皇島、青島、廈門、三亞等,在此旅游可以進行海浴、劃艇、潛水等一系列體育旅游娛樂活動。為體育旅游市場的開發(fā)提供了良好的資源條件。另外,我國有許多名山勝景，人們在進行山地旅游的同時，一方面可以進行森林浴、漂流等各種回歸自然的體育旅游活動；另一方面由于我國的名山大川的山地外觀形態(tài)具有多樣性，也為登山、攀巖等體育活動創(chuàng)造了條件。還有在貴州國家級風(fēng)景區(qū)馬嶺河峽谷舉行首屆國際皮劃艇漂流賽；在銀川舉行了國際摩托車旅游節(jié)；在北京房山十渡風(fēng)景名勝區(qū)建立了中國第一家蹦極跳館等。這些都進一步拓展了人們的旅游視野,為體育旅游提供了廣闊的發(fā)展前景[3]。
另外，我國還擁有優(yōu)越的體育旅游人文資源。我國有56個民族，民族體育旅游資源也非常豐富，如賽龍舟、火把節(jié)、賽馬、斗牛、摔交、射箭、潑水節(jié)、武術(shù)等。在我國,幾乎每個民族、每個地區(qū)都有獨特的體育民俗活動,如內(nèi)蒙古那達慕大會、湖北清江闖灘節(jié)、土家族的擺手舞、龍舟賽等[4]。這些民間體育活動蘊含著深厚的民俗文化，具有獨特的魅力，旅游者參與其中，既能達到健身的目的，又能領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，如果得到充分的開發(fā)利用，體育民俗旅游將對國內(nèi)外旅游者構(gòu)成巨大的吸引力。
2．完備的基礎(chǔ)設(shè)備
我國現(xiàn)有12個國家級旅游度假區(qū)，100余座省市級旅游度假區(qū)以及其它各種類型的度假區(qū)和度假村接近1000余個，他們都利用得天獨厚的區(qū)位和設(shè)備優(yōu)勢，按照體育旅游者參加系統(tǒng)健身娛樂的要求，設(shè)置完整的健身娛樂區(qū)域和設(shè)備。例如青島石老人國家級旅游度假區(qū)，度假區(qū)以海濱健身娛樂項目為特色，在天然海水浴場內(nèi)，建立了20880平方米的多功能游樂場所。海上樂園擁有游客可自已操作的橡皮艇、水上摩托艇等健身娛樂設(shè)備。度假區(qū)還配備了高爾夫球場、沙灘排球場、沙灘足球場等健身娛樂場所，基本構(gòu)成了立體健身娛樂框架。這些事實說明，隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)體系進一步健全和發(fā)展，體育旅游業(yè)的發(fā)展必然具有非常廣闊的市場前景。
（二）劣勢
由于起步較晚，我國體育旅游的發(fā)展還遠不成熟，存在著一定的問題，比如缺少對體育旅游的統(tǒng)一規(guī)劃；體育旅游專業(yè)服務(wù)人員缺乏等。相對于發(fā)達國家還有很大的差距。比如1998年，我國體育旅游對旅游業(yè)的貢獻約56億——60億人民幣之間，而發(fā)達的美國一年的產(chǎn)值約達250億美元[5]。
另一方面，由于我國國民經(jīng)濟尚處于發(fā)展階段，對體育旅游的直接投入較少。比如在宣傳促銷、教育培訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)施、硬件設(shè)施建設(shè)方面等，都不能完全滿足其發(fā)展的需要[6]。加之體育旅游地區(qū)發(fā)展不平衡，使中國的國內(nèi)體育旅游市場的潛力沒有被充分挖掘出來，而且還有一些高檔的體育旅游設(shè)施的建設(shè)與中國目前的生產(chǎn)水平相比有些超前，市場堪憂，造成資源的浪費，有效需求不足。
（三）機遇
北京申奧成功，中國的旅游業(yè)是受益最大的產(chǎn)業(yè)之一，它將直接促進中國旅游業(yè)在二十一世紀(jì)的前十年再上一個臺階。從2002—2008年，全國國內(nèi)生產(chǎn)總值將因奧運會每年額外提高0.3-0.4%。據(jù)專家預(yù)測對國民生產(chǎn)總值的拉動旅游因素占0.85個百分點。從已舉辦過奧運會的城市來看（見表2）[7]，中國地大物博加上多姿多彩的民族特色文化和豐富多彩的體育旅游資源，其體育旅游產(chǎn)品開發(fā)所能帶來的收入必將空前可觀。
表2前幾屆奧運會吸引的旅游者人數(shù)或取得的旅游收入
年份舉辦城市旅游者人數(shù)或取得的旅游收入
1980莫斯科3萬人
1984洛杉磯23萬人（入境旅游者）
1988漢城22萬人（入境旅游者）
1992巴塞羅那30萬人、30多億美元（入境旅游者）
1996亞特蘭大51億美元
2000悉尼＞65億美元
數(shù)據(jù)來源:山東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究課題組(2002)
同時2008北京奧運會可以調(diào)動國內(nèi)民眾對體育旅游的熱情[8]；進一步提高旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的軟硬件水平；迅速提升我國的體育旅游品牌形象。比如，2001年為了配合北京申奧，國家旅游局推出“體育健身游”主題旅游年，全國各地組織了60多項有代表性的體育活動和80多項專項體育旅游產(chǎn)品。估計，北京每年將遞增20%的境外游客，奧運會期間還渴望有100萬人次的增量，全年境外游客可突破500萬人次[9]。
（四）挑戰(zhàn)
隨著我國對外交流日益加強，國際體育管理公司、國際旅游公司紛紛登陸中國，帶來先進的觀念和經(jīng)營管理方式，提高國內(nèi)體育旅游目的地的國際形象和舉辦更多的體育活動[10]。這樣以來，一方面，我國體育旅游目的地將展開激烈的競爭，爭取國外企業(yè)落后本地；另一方面，國外企業(yè)的加入將導(dǎo)致現(xiàn)有的國內(nèi)體育旅游市場割據(jù)發(fā)生變化，市場份額重新瓜分。國內(nèi)新興的體育旅游目的地與傳統(tǒng)體育旅游地將不可避免的產(chǎn)生更為激烈的競爭。
其次，中國入世后，貿(mào)易壁壘解除，使許多臨近國盯上了申奧成功后的中國體育旅游市場這塊大蛋糕。外國的參與給中國在如何開發(fā)體育旅游方面帶來了壓力，提出了挑戰(zhàn)，這首當(dāng)其沖的便是韓國和日本。韓國曾舉辦過1988年的漢城奧運會，體育旅游設(shè)施齊備先進、經(jīng)驗豐富、社會經(jīng)濟承載力大，加上今年2002年成功舉辦了世界杯，其國際知名度明顯提高。日本經(jīng)濟發(fā)達，體育場館齊全，專業(yè)的體育健身俱樂部眾多，在成功舉辦了2002世界杯后，在國際上可謂家喻戶曉，在這一點目前中國與之有一定的差距。它們的介入將吸引中國的部分客源，所以中國必須正視挑戰(zhàn)、合理規(guī)劃、統(tǒng)籌安排、適度開發(fā)不同檔次的體育旅游產(chǎn)品，以滿足不同旅游者的需求，迎接挑戰(zhàn)，做最大的贏家。
三、我國體育旅游存在的問題
由于我國體育旅游起步較晚，發(fā)展還遠不成熟，與發(fā)達國家相比還存在著一定的問題：
（一）產(chǎn)業(yè)化步伐緩慢，缺乏高品質(zhì)的體育旅游資源
首先是體育場館、設(shè)施投入不足，就全國而言，能夠作為旅游資源提供給旅游部門的體育場館還數(shù)量不多[11]；其次是體育項目內(nèi)容單一，缺乏特色，規(guī)模小，沒有形成品牌，不能在很大程度上滿足體育旅游的需要；第三是獨具特色的有別于現(xiàn)代體育的傳統(tǒng)體育項目未得到很好的開發(fā)利用。我國是一個多民族大國，各民族擁有多樣的傳統(tǒng)體育項目，內(nèi)容豐富多彩，有很高的競技性、參與性和觀賞性。各民族傳統(tǒng)體育是體育旅游的重要資源，這一資源不能很好的開發(fā)利用，直接影響體育旅游的發(fā)展。
（二）對城市環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施造成嚴(yán)重破壞
體育旅游開發(fā)引發(fā)的最為直接的變化形式之一是城市形態(tài)的變化，因為隨著體育旅游業(yè)的發(fā)展，特別是隨著體育旅游城市地位的確立，城市的改造和規(guī)模擴大也隨之發(fā)生變化，原有的城市格局也在隨之而來的旅游流。高密度的交通流的作用下遭到破壞，缺少可持續(xù)性的發(fā)展意識[12]。
同時旅游者的大量進入會對城市的基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)生巨大的壓力，從而導(dǎo)致城市形態(tài)發(fā)生改變，由于城市設(shè)施最初主要是為本地居民設(shè)計的。一旦有外來游客的進入，勢必會加大城市負(fù)荷量。而當(dāng)游客達到一定數(shù)量時，就會直接威脅當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ睿踔習(xí)a(chǎn)生敵對情緒，這在南京十運會期間已經(jīng)有所體現(xiàn)。
（三）人才缺乏，經(jīng)營管理水平低
體育旅游專業(yè)服務(wù)人員缺乏，且尚無培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)[13]。體育旅游專門人才不僅是體育旅游的發(fā)起者與倡導(dǎo)者，而且是體育旅游的組織者與管理者[14]。加大體育旅游人員教育培訓(xùn)方面的投資，加速培養(yǎng)急需的體育旅游專業(yè)人才。要促使從業(yè)人員重視語種之間的差異和民族心理研究，加強職業(yè)道德與素質(zhì)的培養(yǎng)、人文歷史和民族體育知識培訓(xùn)，增強從業(yè)人員的適應(yīng)性和創(chuàng)造性。
（四）缺少以體育旅游為主題的旅行社
旅行社肩負(fù)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游產(chǎn)品營銷、旅游活動組織、旅游全過程服務(wù)、旅游收入分配及提供旅游信息等多項任務(wù)，沒有或缺乏專門體育旅游組織機構(gòu)是影響體育旅游發(fā)展的重要方面[15]。一些由體育部門經(jīng)營的旅行社率先打起了體育旅游的招牌，但只是將體育旅游作為眾多旅游產(chǎn)品中的一小部分組織營銷，還不能從根本上解決體育旅游的全部問題。
（五）體育旅游的規(guī)劃和管理比較混亂
由于歷史的原因，我國體育產(chǎn)業(yè)目前尚處于由計劃體制向市場體制過渡階段，存在很多非市場經(jīng)濟的思想和做法[16]。旅游業(yè)是一種綜合性非常強的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展需要各管理部門的協(xié)作，在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和管理過程中,往往會出現(xiàn)令出多門，管理混亂的局面。
（六）缺乏對體育旅游的宣傳
現(xiàn)在不少發(fā)達國家非常重視對體育旅游的宣傳，我們在這方面做的還遠遠不夠。在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的同時,通過適當(dāng)?shù)臓I銷策略，將體育旅游概念深入人心，形成體育旅游開發(fā)、經(jīng)營管理、盈利、再開發(fā)的良性循環(huán)。
四、我國體育旅游開發(fā)對策
面對當(dāng)前的機遇、挑戰(zhàn)以及目前出現(xiàn)的問題，我國今后體育旅游開發(fā)特別是在2008北京奧運會期間進行體育旅游開發(fā)時，應(yīng)系統(tǒng)滲透“綠色奧運、科技奧運和人文奧運”這一特色品牌開發(fā)體育旅游，并結(jié)合以下方面考慮：
（一）合理開發(fā)體育旅游資源
我國國土遼闊，地形復(fù)雜，氣候多樣，河流眾多，湖泊棋布，名山名湖，峽谷，瀑布，海濱等舉世聞名，具有開展體育旅游的優(yōu)越條件，要重視體育旅游資源的開發(fā)與利用。
1．根據(jù)不同地區(qū)的資源特色具體對待
由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動，不過要因地制宜，比如：東北可以開展雪上運動；東、南部江濱海地區(qū)可以開展水上運動；新疆等地可開展沙漠探險運動；而為數(shù)眾多的名山可開展攀巖運動[17]。
2．開發(fā)體育旅游產(chǎn)品體系
注重結(jié)合現(xiàn)代人對體育旅游產(chǎn)品的需求，開發(fā)多種有利于人們參與的體育旅游消費產(chǎn)品，如蘇州樂園式、高爾夫球、滑雪旅游、度假村等等。
3.結(jié)合民族特色開展旅游節(jié)
如民族特色的旅游節(jié)有：中國荊州端午龍舟節(jié)、少林武術(shù)節(jié)、西雙版納潑水節(jié)、新疆少數(shù)民族摔跤節(jié)等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的寶貴資源
（二）培養(yǎng)體育旅游的專項服務(wù)人才
體育旅游的發(fā)展需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件[19]。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動"體育活動必須遵循科學(xué)的運動方法才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經(jīng)過專項指導(dǎo)后才能去參與，例如：潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)。這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。加強兼?zhèn)鋬纱箢I(lǐng)域的專業(yè)知識和技能的人才培養(yǎng)是體育旅游發(fā)展的重要條件。這類人才的培養(yǎng)，可以通過在體育院、系或旅游院、系設(shè)體育旅游專業(yè)的方法來完成。2002年，成都體育學(xué)院開始試辦體育旅游專業(yè)，就是一種嘗試。
（三）加大體育與旅游聯(lián)姻的力度
體育旅游既然是體育和旅游的結(jié)合體，那么體育旅游的發(fā)展就不僅僅是體育部門或旅游部門的事。只有兩個產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門緊密聯(lián)合，才能共同打造體育旅游這塊大蛋糕。第一，國家的體育部門和旅游部門應(yīng)該加強聯(lián)合，共同推動體育旅游的發(fā)展[20]。2002年，天目湖啤酒杯全國青年皮劃艇錦標(biāo)賽在江蘇天目湖旅游度假區(qū)內(nèi)舉行。天目湖的青山綠水和體育賽事的完美結(jié)合，不僅吸引了大量的旅游者，而且還順利地通過了全國首批AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)。這兩個例子都說明了在著名旅游地舉行大型體育賽事對宣傳促銷旅游景點所產(chǎn)生的巨大能量，也證明了國家的體育部門和旅游部門聯(lián)合對推動體育旅游發(fā)展的作用。
（四）加強規(guī)范管理,開展積極的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向
體育旅游是一種特種旅游，有許多特殊的條件要具備[21]。要建立一套適合開展體育旅游的管理系統(tǒng)，形成濃厚的體育旅游大環(huán)境。要研究世貿(mào)組織關(guān)于服務(wù)行業(yè)中與旅游的相關(guān)的規(guī)則，出臺包括旅游發(fā)展與項目規(guī)劃在內(nèi)的各類旅游規(guī)劃的準(zhǔn)則，使體育旅游同國際旅游業(yè)有機結(jié)合起來[22]。要依靠法律手段來加強對體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的監(jiān)督與管理，有效地調(diào)整生產(chǎn)者和服務(wù)者的經(jīng)營行為。要抓好一批有開展體育旅游經(jīng)驗的旅行社，政府要在開發(fā)、規(guī)劃、管理、宣傳、促銷中發(fā)揮優(yōu)勢，積極培育、扶持各類體聯(lián)、體協(xié)和俱樂部，為開展體育旅游營造良好的社會氛圍。
（五）加大宣傳力度
一方面充分發(fā)揮廣播、電視、報刊新聞媒體的宣傳作用；另一方面，可開展形式多樣的體育專項旅游活動，如借助旅游局推出的2001年“體育健身游”的主題，開展自行車、滑雪、攀巖旅游等，為2008年奧運會烘托氣氛。
據(jù)香港旅游協(xié)會的資料顯示，每增加1美元的營銷投入，即可增加旅游收入123美元，因而許多國家不惜斥巨資投入旅游宣傳，特別是體育旅游的宣傳[23]。據(jù)瑞士洛桑大學(xué)調(diào)查表明，每年到西班牙的游客達5600萬左右，其中體育旅游人數(shù)占60%以上，創(chuàng)匯始終穩(wěn)定在170億美元以上。德國體育旅游人數(shù)占出國游55%，荷蘭占52%，德國體育旅游人數(shù)年均增長17%，法國年均增長7%[24]，由此可見體育旅游越來越成為世界潮流。但是，我國體育旅游遠不如國外紅火，這是因為我國長期推行競技體育政策，忽視大眾體育的發(fā)展，加上政府對體育旅游宏觀管理上的缺乏。要使我國體育旅游趕上國際潮流，需要大力進行前期市場開發(fā)，特別是加大體育旅游產(chǎn)品營銷力度,把豐富的體育旅游資源、開發(fā)出的體育旅游產(chǎn)品，通過各種媒體告知受眾。國家有關(guān)部門，應(yīng)大力推廣全民健身計劃，增強全民體育意識和健身意識。
五、結(jié)束語
總之，體育旅游資源豐富多彩，對其開發(fā)利用不僅可行且具有重大意義。因此，應(yīng)充分利用旅游與游憩規(guī)劃學(xué)和體育學(xué)提供的理論，規(guī)律和方法，結(jié)合外國的成功經(jīng)驗有目的地發(fā)揮它在旅游活動中的積極作用，有目的、有計劃地進行宣傳，以提高旅游者的體育價值觀，促進旅游者的身心健康和發(fā)展。同時，我們應(yīng)借北京奧運契機發(fā)展我國體育旅游，加大我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，充分挖掘體育旅游資源，協(xié)調(diào)好體育和旅游部門關(guān)系，加大體育旅游營銷力度，使體育旅游成為我國國民經(jīng)濟新的增長點。
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