傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳播；中國傳統(tǒng)體育文化

進入21世紀，“新媒體”成為傳播領(lǐng)域的流行詞。隨著新媒體時代的到來，人與人之間的信息傳播方式也悄然改變，信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體的普及拓展了人們的視聽新領(lǐng)域。新媒體中傳播媒介的多樣化為文化領(lǐng)域帶來更多機遇與變革，創(chuàng)新發(fā)展的新媒體技術(shù)構(gòu)建了新的傳媒秩序。隨著互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，則實現(xiàn)了任何人、任何時間、任何場所，都能便捷、高效、安全地獲取豐富的、個性化的信息服務(wù)。在新媒體日新月異的今天，利用新媒體的優(yōu)勢傳播渠道為中國傳統(tǒng)體育文化的傳承服務(wù)，將進一步促進中國傳統(tǒng)體育文化向多元化、深層次、全方位的傳播模式發(fā)展。

一、中國傳統(tǒng)體育文化蘊含著豐富的人文價值

中國傳統(tǒng)體育文化是中國文化的重要組成部分，是中國勞動人民智慧和勞動的結(jié)晶，傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展與傳承能提高中國文化體系在國際上的影響力。中國傳統(tǒng)體育文化以中國傳統(tǒng)體育運動的形式傳承，我國民族傳統(tǒng)體育項目據(jù)不完全統(tǒng)計共有977項之多，其中少數(shù)民族有676項，漢族有301項，在這些傳統(tǒng)體育運動項目中蘊含寶貴的傳統(tǒng)體育文化。中國傳統(tǒng)體育項目按照其歷史發(fā)展及其運動的主體功能，可劃分為三大類：技擊類傳統(tǒng)體育運動，如武術(shù)、舉重、摔跤、田徑、射術(shù)項目等；民俗娛樂類傳統(tǒng)體育運動，如球戲、舞戲、舟戲、空竹、棋戲等；保健養(yǎng)生類傳統(tǒng)體育運動，如導(dǎo)引、太極等。中國傳統(tǒng)體育項目具有悠久歷史和傳統(tǒng)文化意義，例如中國武術(shù)作為傳統(tǒng)體育運動的代表，因其悠久的文化歷史、豐富的表現(xiàn)形式、多樣的練習方式、淳樸的內(nèi)容風格和深厚的文化內(nèi)涵，成為大眾群體廣泛練習的運動項目之一，在歷史的長河中不斷發(fā)揚光大。

中國傳統(tǒng)體育和體育文化源于生活，源于人們對大千世界的認識和理解，源于人們征服世界的渴望和具體實踐，必然具有較強的對抗性和競技性的特點，如摔跤、賽馬、賽龍舟、舞獅、散打、武術(shù)等民間體育項目，都呈現(xiàn)出激烈的對抗形態(tài)，在對抗中切磋一流技藝，取長補短，交流感情，決出勝負，將比賽場上的運動員和場下的觀眾融為一體，提高了互動的氛圍，最終實現(xiàn)競賽的和諧統(tǒng)一。在中國古代社會，競技體育還是人們重要的不可或缺的文化娛樂方式，源遠流長的體育文化豐富了人們的日常生活和精神世界。在進入現(xiàn)代社會的今天，人們更是以體育新聞為不可缺少的休閑娛樂方式。傳統(tǒng)體育非但沒有消失，反而借助現(xiàn)代競技技巧，百花齊放，形成系統(tǒng)的理論和比賽規(guī)則。以對中國最具規(guī)模和最有影響力的2008年北京奧林匹克運動會為例，這一屆奧運會有28個大的競賽項目，其中不少比賽項目都與中國傳統(tǒng)競技體育有千絲萬縷的聯(lián)系。值得一提的是武術(shù)成為該屆夏季奧運會的表演項目，在萬眾矚目下提升了中國的國際聲望，強化了華夏兒女的民族認同感。

再則，中國傳統(tǒng)體育競技總是與節(jié)慶聯(lián)系在一起，如每年端午節(jié)各地都要舉辦龍舟大賽，九九重陽節(jié)舉行登山活動，春節(jié)廟會上舉辦花樣繁多的體育娛樂活動，還有定期舉辦的武術(shù)節(jié)、太極文化節(jié)、文化慶典活動、拜祖大典，以及近年來在全國城鄉(xiāng)興起的廣場舞，并由此衍生出來的廣場舞大賽，使民間體育與傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合得更加緊密，豐富了節(jié)日文化和體育文化，推動了群眾性的文化體育活動，促進了精神文明建設(shè)。

中國傳統(tǒng)體育文化蘊含了儒、道、佛文化，是中國傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式之一。儒文化中的倫理、包容、和諧的特性融入傳統(tǒng)體育文化的道德觀念，形成了傳統(tǒng)體育項目中獨特的禮儀規(guī)范；道家文化中的人與自然和諧發(fā)展的理念，使傳統(tǒng)體育運動借鑒自然界的萬物生靈的和諧之理，使人體的養(yǎng)生保健理念遵從自然的發(fā)展；佛教中的結(jié)緣、感悟、信仰等理念深刻影響了傳統(tǒng)體育項目的理念，使少林武術(shù)形成了獨特的少林功法和套路，并吸引了世界各地的習武愛好者爭相學習。中國傳統(tǒng)體育文化蘊含豐富的人文價值，其中的“天人合一”“內(nèi)外合一”“知行合體”滲透著中國傳統(tǒng)文化的理念，是中國傳統(tǒng)文化在全球眾多文化中形成具有自己顯著的、鮮明的、獨特的民族特色文化。

二、新媒體拓寬了中國傳統(tǒng)體育文化的傳播領(lǐng)域

2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)；手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，較2014年12月增加6303萬人；網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%；通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為67.6%和38.7%，手機上網(wǎng)使用率為90.1%，電腦端向手機端遷移趨勢明顯；中國網(wǎng)站總數(shù)為423萬個，中國已成為全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要組成部分。截至2015年6月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.64億，較2014年底增加4546萬，增長率為8.8%，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為即時通信和搜索引擎之外的第三大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。顯而易見，手機保持第一大上網(wǎng)終端的地位越發(fā)穩(wěn)固，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入全民時代。用戶從手機、電腦上看電視、看報紙、點播和下載節(jié)目變得輕而易舉。新媒體將傳統(tǒng)媒體和信息技術(shù)巧妙結(jié)合，形成與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、微信、微博、數(shù)字電視等，加強了傳播主體和客體之間的信息傳播的時效性和互動性。

（一）新媒體為中國傳統(tǒng)體育文化傳播提供了新的機遇

新的傳播手段使體育新聞更便捷地在第一時間走進公眾，突破時間和空間的限制，隨時隨地滿足人們對體育賽事、體育新聞的渴求。2014年3月21日，作為國家級搜索平臺――“中國搜索”上線開通，自2013年10月起，中國搜索開始籌建，首批推出新聞、報刊、網(wǎng)頁、圖片、視頻、地圖、網(wǎng)址導(dǎo)航七大類綜合搜索服務(wù)，以及國情、社科、理論、法規(guī)、時政、地方、國際、體育、財經(jīng)等16個垂直頻道和“中國新聞”等移動客戶端產(chǎn)品和服務(wù)。在這里，體育新聞?wù)加兄匾奈恢?。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視等傳統(tǒng)媒體興建的新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、百度等國內(nèi)知名網(wǎng)站，各省市區(qū)委黨報、都市報創(chuàng)辦的手機報、APP、微信、移動終端都無一例外地把體育報道放在重要地位，同時也為中國傳統(tǒng)體育文化的傳播拓寬了領(lǐng)域。

（二）新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對體育報道的壟斷

在新媒體出現(xiàn)之前的體育報道尤其是奧林匹克等重大國際體育比賽報道，往往會由一家或數(shù)家實力雄厚的電視臺出巨資買斷轉(zhuǎn)播權(quán)，播什么、不播什么都由其說了算，觀眾只能被動地接受。受時間空間和媒體經(jīng)營等因素制約，播出的內(nèi)容十分有限，遠遠無法滿足人們的需求。無論傳播媒體的平臺與介質(zhì)如何變化，媒體的生存法則還是內(nèi)容為王，所以，為受眾提供好的內(nèi)容是媒體不變的責任[2]。新媒體出現(xiàn)后，進入每個人都是編輯、記者，不受時間、地點限制信息的新時代。在體育比賽和各種群眾性體育活動現(xiàn)場，每個人都可以運用手機、電腦等移動終端，隨時隨地把自己的所見所聞、所視所聽編成文字、聲音和圖像向場外發(fā)送，再通過層層轉(zhuǎn)發(fā)，把信息傳播到各個角落，一家或幾家傳統(tǒng)媒體壟斷重大體育賽事報道的局面再也不可能出現(xiàn)了，而最大的受益者就是公眾。

（三）新媒體改變和優(yōu)化了受眾結(jié)構(gòu)

2016年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：我國網(wǎng)民以10-39歲群體為主，占整體的75.1%；其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達29.9%，10-19歲、30-39歲群體占比分別為21.4%、23.8%；截至2015年12月，網(wǎng)民中學生群體的占比最高，為25.2%。通過以上這些數(shù)據(jù)，可以看出我國網(wǎng)民大軍中，不同年齡階段的人群構(gòu)成并優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)受眾結(jié)構(gòu)。在數(shù)量龐大的網(wǎng)民中，青年人是新媒體重要的用戶群體，新媒體給青年人提供了獨特的審視視角和多樣的展示平臺，新媒體的發(fā)展成為影響和樹立青年人正確人生觀和價值觀的新載體，而青年人個性鮮明的特點更能適應(yīng)新媒體環(huán)境，也為新媒體的發(fā)展注入了活力。新媒體改變了人們看待事物和問題的方式和行為方式，使體育新聞事業(yè)的發(fā)展充滿活力，具有無限廣闊的前景。

（四）新媒體的共享性促進了傳統(tǒng)體育文化的傳播

新媒體使每個人都能參與到大眾傳播中，傳播者可以通過手機短信、博客日記、微信等形式，與他人共享自己的知識、體驗、觀點等，加強傳統(tǒng)體育文化在人際間的傳播。新媒體信息傳播的目的從過去的單一信息傳遞向自我參與、相互交流的目的發(fā)展，新媒體環(huán)境下，每個人都能參與到大眾傳播中，使受眾群體主動性增強。利用新媒體的這個特點，可以拯救、保護、發(fā)展瀕危的傳統(tǒng)體育項目，很多民族傳統(tǒng)體育項目有著非常高的娛樂性、趣味性、健身性，但是由于人們的參與度不高，在大眾中缺乏認知度，例如朝鮮族的跳板、瑤族的打陀螺、布朗族的藤球等。通過新媒體的傳播途徑，使有“可讀性、唯一性、接地氣”特點的文化信息在人與人之間共享，打破“時間、地點、空間”的限制，促進中國傳統(tǒng)體育文化的傳播，使傳統(tǒng)體育項目以多樣的形式得以傳承。

三、充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，促進中國傳統(tǒng)體育文化的傳承

（一）發(fā)揮新媒體個性化的特點，促進傳統(tǒng)體育文化的傳播

新媒體的信息傳播技術(shù)形式多樣，在數(shù)字化技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，可以通過圖片、視頻、音頻等表現(xiàn)形式，提升體育運動項目傳媒的視覺和聽覺效果。新媒體的傳播現(xiàn)已成為人們接收社會訊息的重要生活方式，人們不再像以前那樣只能單一地利用文字、圖片、聲音、視頻來了解信息，體育愛好者可以通過手機和網(wǎng)絡(luò)中的微博、微信自己的所思所想，通過自拍的圖片、視頻、聲音，記錄自己的所想所感，形成一則“體育微新聞”，通過網(wǎng)絡(luò)鏈接，表達自己個性化的意見。利用新媒體的個性化特點，可以通過新媒體傳播媒介即時傳統(tǒng)體育項目的賽事，讓人們即時、快捷地觀看和了解傳統(tǒng)體育運動項目的比賽過程。通過手機電視的形式讓人們不再受直播時間的限制，把相關(guān)視頻下載后，能夠隨時隨地進行觀看，并能選擇“暫停、重播、選放”相關(guān)視頻，并且根據(jù)個人喜好保存相關(guān)傳統(tǒng)體育項目的視頻。利用微信中的公眾號傳播體育權(quán)威人士對傳統(tǒng)體育文化的個性化文章，結(jié)合體育官方部門設(shè)置的公眾號，發(fā)表權(quán)威的體育新聞，提高網(wǎng)友們的關(guān)注程度，達到傳統(tǒng)體育文化在大眾群體中廣泛傳播的目的。

（二）利用新媒體為中國傳統(tǒng)體育文化的傳播注入新的活力

體育新聞傳播的是體育的娛樂性和競技性，關(guān)注體育新聞的群體具有以中青年為主的特點。競技體育賽事是體育新聞傳播的重要內(nèi)容之一，以展現(xiàn)運動員高強的競技體能、堅韌的心理素質(zhì)、精湛的運動技能為主，其激烈的對抗性、比賽結(jié)果的懸念性能吸引青年人的持續(xù)關(guān)注，符合年輕人的心理特點。由于競技體育賽事的特點符合中青年群體的心理特點，必然決定了其受眾群體以中青年人為主體。中青年人對競技體育新聞報道尤其喜好，體育新聞媒體突出競技體育報道，也是為了滿足這一受眾群體的需求。而新媒體受眾群體更是以中青年為主體，二者的有機結(jié)合，為中國傳統(tǒng)體育文化的傳播注入了新的活力。這樣可借助新媒體強大的傳播優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)體育文化的傳承。

（三）利用新媒體全方位展示傳統(tǒng)體育項目的魅力

我國民族傳統(tǒng)體育項目非常豐富，有著很高的娛樂性、趣味性、健身性，但由于傳播范圍小，造成人們的參與度和認知度不高。因此，新媒體在傳播過程中，利用其具有傳統(tǒng)媒體所不具備的圖像、音頻、視頻、即時傳播、互聯(lián)互動等優(yōu)勢，為青年受眾群體所喜聞樂見。在新媒體傳播的過程中，要注重提升傳統(tǒng)體育活動的傳媒視聽效果，全方位地向人們展示傳統(tǒng)體育項目的魅力，充分展示民族傳統(tǒng)體育項目深厚的文化底蘊，吸引更多的人參與到傳統(tǒng)體育項目的鍛煉中去，讓人們體會傳統(tǒng)體育文化給其文化生活帶來的變化，提升個人的文化精神。

（四）利用新媒體加強公眾對中國傳統(tǒng)體育文化的認知與理解

新媒體的最大特點是公眾的參與性和互動性，每個人都可以通過手機短信、博客日記、微信群聊等形式，與他人共享自己的知識、體驗、觀點等，使每個人共享信息和體驗，同時不受“時間、地點、人物”的限制，有利于加強傳統(tǒng)體育文化的人際傳播。民族傳統(tǒng)體育項目應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體多渠道傳播的特點，關(guān)注民族傳統(tǒng)體育項目推廣和發(fā)展過程中體現(xiàn)出來的民族文化藝術(shù)性、民俗性、觀賞性、娛樂性等特性，依據(jù)現(xiàn)代大眾群體文化娛樂需求，科學地展示其深厚的文化底蘊。通過新媒體傳播媒介即時傳統(tǒng)體育項目的賽事，讓人們即時觀看和了解傳統(tǒng)體育運動項目的比賽過程，搭建多種多樣的民族傳統(tǒng)體育文化傳播的平臺，擴展人們對民族傳統(tǒng)體育文化的了解與交流，提高中國傳統(tǒng)體育文化在大眾群體間的認知度，帶動人人自覺參與到傳統(tǒng)體育文化的傳播與傳承中去。讓傳統(tǒng)體育文化走進普通百姓的生活中去，使每個人都成為中國傳統(tǒng)體育文化的傳播者和傳承者。借助新媒體的力量構(gòu)建中國傳統(tǒng)體育文化的傳播模式，讓中國傳統(tǒng)體育文化成為中國傳統(tǒng)文化的代表，在國際上發(fā)揚光大。

參考文獻：

[1]湯立許.我國民族傳統(tǒng)體育項目分層評價體系及發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].上海：上海體育學院，2011：1.

[2]陳顥天.多屏化信息時代如何構(gòu)建紙媒的良性生態(tài)體系[J].新聞愛好者，2015（9）：72.

第2篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞 化學教學;傳統(tǒng)教學;多媒體教學

隨著計算機技術(shù)的發(fā)展,多媒體技術(shù)的成熟,多媒體教學的應(yīng)用日趨廣泛,同時也對化學教學舊有的模式提出挑戰(zhàn),為現(xiàn)代化學教學帶來無限生機。利用多媒體技術(shù)進行課堂教學也成為一名合格教師的必備素質(zhì)之一。因此,在化學教學中出現(xiàn)這樣一種認識:一堂沒有多媒體課件的課就不是一堂成功的課。傳遞信息的方式是多種多樣的,每種授課方法都有自己的特點與功能,但又有其局限性,一種方法的局限性往往由其他方法來補充,應(yīng)避免在教學法上走極端。以化學課程為例,筆者談?wù)劧嗝襟w輔助化學教學的優(yōu)越性和應(yīng)用時要注意與傳統(tǒng)教學法相融合的問題。

1 多媒體在化學教學中的優(yōu)越性

1.1 將化學過程變靜為動,將物質(zhì)粒子變微觀為宏觀

在化學教學中,有些靜態(tài)生產(chǎn)過程不能被學生理解。例如:在進行“接觸法制硫酸”“催化氧化法制硝酸”等化工生產(chǎn)過程的教學時,通過動畫模擬仿真來將分散、孤立的設(shè)備連接成完整的、系統(tǒng)的設(shè)備,將靜態(tài)的生產(chǎn)流程變?yōu)閯討B(tài)的生產(chǎn)過程,并將各個環(huán)節(jié)進行局部放大和反復(fù)演示,使學生對各個設(shè)備的工作原理和整個生產(chǎn)的流程看得清楚、理解得深刻。多媒體的應(yīng)用可以更好地幫助學生的學習。

在教授微觀粒子時,微粒的構(gòu)造和運動無法直接觀察。教學時可借助計算機多媒體變小為大,變靜為動,把微觀粒子擴大為宏觀的示意圖像,用動畫的形式給學生以生動的啟示,如原子的構(gòu)造、電子云、電子得失、晶體的微觀結(jié)構(gòu)、原電池及電解池兩極的離子放電等。

1.2 增加課堂容量,提高課堂效率

課堂教學的時間是有限的,傳統(tǒng)板書在具體操作中既花費時間又不可以隨意跳躍,因而容易造成課堂容量減少。運用多媒體后,教師在設(shè)計教學過程時,根據(jù)教學目的將教學內(nèi)容重新編排,事先編好教學程序,節(jié)約大量書板書的時間,使信息密度增大。

1.3 利于激發(fā)學習興趣

興趣必然引起追求,興趣是獲得成功的動力,是推動學生學習的一種最實際的內(nèi)部力量。例如在講“生活與化學”時,利用多媒體課件,在大屏幕上不斷展現(xiàn)科技發(fā)展的產(chǎn)物、大自然的美景、熟悉的生活用品、衣食住行等,加上教師的引導(dǎo),讓學生認識到化學和生活生產(chǎn)的關(guān)系是如此緊密,認識到原來化學就在人們身邊。現(xiàn)場的氣氛大大刺激學生的情感,在教師的指引下,他們輕松地度過化學的這一課。

2 多媒體教學也存在缺陷

2.1 教師盲目地使用多媒體技術(shù)

多媒體教學應(yīng)該發(fā)揚傳統(tǒng)教學的精華,切不可在使用多媒體教學時,丟棄教學目標,只圖趕時髦、擺花架子,因而顧此失彼,達不到應(yīng)有的教學效果。多媒體教學只是教師授課的教學手段之一,各種手段都具有其各自的特點和獨特的功能,在教學中它們是相互補充、取長補短的關(guān)系。因此,在教學中應(yīng)深入研究教學內(nèi)容的基本特點及有關(guān)媒體的特殊性質(zhì),根據(jù)需要選擇和有效地利用媒體,才能獲得良好的教學效果

2.2 用多媒體演示替代化學實驗

化學是一門實驗科學?；瘜W概念及理論是在化學實驗的基礎(chǔ)之上而產(chǎn)生和發(fā)展的,得出的化學原理運用于生產(chǎn)實踐,所以化學實驗是不可替代的?；瘜W實驗應(yīng)盡量讓學生動手操作、細心觀察,讓學生獲取第一手資料,培養(yǎng)學生的觀察能力、動手能力和科學態(tài)度。用課件代替化學實驗對于學生和教師來說都是一個巨大的損失。

2.3 用多媒體完全替代傳統(tǒng)教具

多媒體課件容量大,在上課時教師只要按照預(yù)先設(shè)計好的播放就可以了,導(dǎo)致整堂課下來黑板上空無一字,“黑板”成了“白板”。而板書是教師用以傳達教學信息的一種媒介,是化學課堂教學的重要手段和環(huán)節(jié)之一。它和教學語言、非語言行為或先或后或同時出現(xiàn),互為補充、完善,是化學課堂教學不可缺少的部分。在一堂完整的課堂教學中,板書可以揭示教學內(nèi)容的要點和邏輯層次,體現(xiàn)知識脈絡(luò)和體系。板書直觀、精煉,它通過調(diào)動、刺激學生的視覺器官,將教學信息的結(jié)構(gòu)及其內(nèi)在聯(lián)系呈現(xiàn)給學生,使學生便于聯(lián)想記憶。有的學生善于利用教師的板書進行學習,效果很好。如果沒有板書或者僅僅是在課堂小結(jié)時展示一下完事,知識的全面性或者層次性不能在學生頭腦中形成一個整體。再有,一個問題的推演、分析過程,應(yīng)由教師親手在黑板上完成,使學生能在教師的緩緩的推演過程中有時間學習思維方法,培養(yǎng)良好的解題習慣。而不是通過多媒體的快速演示,一味地加快教學進程,而忽略學生的接受能力。

3 傳統(tǒng)教學與多媒體教學的優(yōu)勢互補

3.1 根據(jù)教學內(nèi)容,選擇恰當?shù)募夹g(shù)手段和表現(xiàn)形式

教師在授課過程中,一定要根據(jù)實際情況選擇合適的教學法,如果采用多媒體效果好,那就采用多媒體;如果用傳統(tǒng)的教學法合適,還是要用傳統(tǒng)教學法。

化學教學中使用多媒體課件的時機主要有:微觀粒子運動如化學晶體結(jié)構(gòu)、有機物分子空間結(jié)構(gòu)、同分異構(gòu)、電解池原理、原電池原理、消去反應(yīng)、加成反應(yīng)、酯化反應(yīng)、聚合反應(yīng)、膠體的滲析與電泳等,如氯化鈉晶體一個晶胞中有多少個鈉離子、多少個氯離子,一個鈉離子周圍距離相等且最近的鈉離子有多少個;有毒、有害以及在短時間內(nèi)無法完成的實驗,如硫化氫的性質(zhì)與制取,CO、SO2、Cl2等毒性實驗以及膠體的電泳;錯誤的實驗操作后果,如氫氣還原氧化銅時先加熱后通氫氣,將水加入濃硫酸以稀釋濃硫酸等;化學生產(chǎn)流程的宏觀演示。

3.2 在教學中,將講授課仍然作為一種主要的教學形式,發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用

教師在授課過程中,還是要發(fā)揮自己的主導(dǎo)作用,以傳統(tǒng)的重點講授為主,把多媒體作為輔助,而不要把多媒體作為一堂課的主體。

3.3 教師要親自動手制作一些能體現(xiàn)自己教育思想和教學特色的課件

第3篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文

一、兩種教學法的優(yōu)勢和不足

（一）傳統(tǒng)教學法

1.傳統(tǒng)教學法的優(yōu)勢。傳統(tǒng)課堂教學的互動性較好，教師可以隨著教學的實際情況靈活調(diào)節(jié)課堂進度，師生間能隨時進行有效溝通。教師在講解時會更注重語言的表達，具有啟發(fā)性與感染力；聲音也抑揚頓挫，使學生聽得明白，興趣盎然；在新知識、新語法的引入上也往往注意埋好伏筆、做好鋪墊。整個教學過程中，教師會密切注意學生的情緒變化，善于根據(jù)學生情緒的變化來發(fā)現(xiàn)教學中的問題，從而及時調(diào)整教學方法、正確判斷教學效果。

2.傳統(tǒng)教學法的不足。相對于多媒體教學來說，傳統(tǒng)教學很明顯的不足之處就是教學方法的單一性。傳統(tǒng)教學是以教師講授為主，教師在課堂上要通過不斷講解和舉例來說明一個詞匯或語法點的用法，直到學生弄懂為止。教師很少在指導(dǎo)學生自學、獨立探求知識點的用法上下功夫。久而久之，學生對教師的講課就會產(chǎn)生依賴性，學習基本上是被動地接受。教師在教學過程中往往在“注重教學內(nèi)容的重點和難點”方面投入較多，而在“采用不同的教學方法來提高學生學習興趣”的方面投入較少。從而逐漸形成一種“填鴨式”“滿堂灌”的教學方法。

（二）多媒體教學法

1.多媒體教學法的優(yōu)勢。首先，它信息量大，可以在有限的時間內(nèi)展示大量的信息，充分滿足學生的求知欲。如在上《牛津初中英語》“7AUnit3 Reading—Halloween”一課時，運用PPT課件，不僅大量復(fù)習了前一課時學習的許多節(jié)日名稱，還通過播放動畫片《唐老鴨米老鼠》中過萬圣節(jié)的一段視頻來導(dǎo)入新課，充分激發(fā)了學生的學習興趣。接著展示了Pre-reading萬圣節(jié)前的準備，教授大量單詞。然后讓學生進入Listen and answer，F(xiàn)ast-reading，F(xiàn)urther-reading等環(huán)節(jié)，全方位的理解課文內(nèi)容，并利用E-mail的形式進行課文的拓展延伸，讓學生跟網(wǎng)友討論怎樣過萬圣節(jié)，達到綜合運用英語表達的目的。

其次，多媒體最大的優(yōu)勢在于它的聲像結(jié)合，圖文并茂，甚至動態(tài)演示。如教授《牛津初中英語》“8AUnit6 Reading—The Taiwan Earthquake”一課時，筆者隨著課文朗讀，配了相關(guān)的汶川地震的視頻，處理成黑白懷舊的色彩，氣勢震撼，深深觸動了學生的心靈。

再次，多媒體課堂可以進行當堂訓練，把練習投影在屏幕上，學生當場做，教師當場講解，可以及時把握學生的掌握程度。如果在傳統(tǒng)課堂，則要隔好幾節(jié)課后學生才能做到相應(yīng)的練習，不能及時鞏固。

2.多媒體教學法的不足。多媒體教學在課堂操作時，教師會因只關(guān)注課件放映的效果而忽略學生的反應(yīng)，使自己成了課堂上的放映員。大量的圖文信息使教師忙于快速滾動鼠標，學生的思維常常會跟不上，達不到教學要求的效果。有些教師在制作多媒體課件時，過分關(guān)注技術(shù)手段，尤其偏愛聲效、動畫等特效，使幻燈片播放花樣繁多，甚至每次點擊鼠標就會發(fā)出聲音、產(chǎn)生動畫，而這些聲音、動畫與教學的內(nèi)容又毫不相干，卻往往喧賓奪主，使學生產(chǎn)生視聽疲勞。

二、傳統(tǒng)教學與多媒體教學的優(yōu)勢互補

針對以上兩種教學的優(yōu)勢與不足之處，作為教師應(yīng)該找到兩種教學優(yōu)勢的切入點，最大限度地將兩種教學進行優(yōu)勢互補，取長補短。

（一）教師要本著“啟發(fā)式教學為主”的指導(dǎo)思想

教師若能借助多媒體技術(shù)，以啟發(fā)式思想為指導(dǎo)來綜合運用傳統(tǒng)的講授法、談話法、讀書指導(dǎo)法、練習法等教學方法，就能喚起學生的學習興趣，激發(fā)學生的求知欲，啟發(fā)學生獨立思考，從而使學生能夠積極探索方法以達到解決問題的目的。

（二）充分利用傳統(tǒng)教學的調(diào)控作用

在傳統(tǒng)教學中，教師和學生有良好的交互性，教師可以根據(jù)學生的基礎(chǔ)及掌握的程度靈活地調(diào)控課堂的教學速度和教學方法。因此，在多媒體教學中可以適當?shù)剡\用傳統(tǒng)教學的調(diào)控作用。

（三）充分保留傳統(tǒng)教學的黑板功能

第4篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文

雖然微博的誕生對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，但是微博并不是傳統(tǒng)媒體的敵人。微博讓很多在傳統(tǒng)媒體上不能的消息得到，讓被媒體忽略和隱藏的價值觀念得到傳遞，同時傳統(tǒng)媒體通過微博與大眾產(chǎn)生更多的互動，這增加了傳統(tǒng)媒體在大眾心中的好感，有利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體通過微博將最吸引人的消息以最簡短最快捷的方式出來，可以使傳統(tǒng)媒體在媒體市場中占領(lǐng)第一手報道的先機，增加媒體在市場中的競爭力。同時傳統(tǒng)媒體利用微博對自身的品牌進行推廣，打造媒體在受眾心中良好的公關(guān)形象，從而吸引更多的民眾的關(guān)注，推動媒體的發(fā)展。

二、微博改變了傳統(tǒng)媒體的采編方式

媒體采用微博的方式不但可以改變傳統(tǒng)的采編模式，而且在新聞后，者可以及時的對新聞中的錯誤進行修改，而且不用擔心在傳播過程中被篡改。而且與面對面采訪不同，利用微博采訪不會讓被采訪者這感到緊張，這樣可以有效地提高新聞采訪的質(zhì)量。

三、媒體對于微博影響的應(yīng)對

(一)傳統(tǒng)的新聞媒體正視微博崛起的現(xiàn)實

截止到2012年1月我國網(wǎng)民數(shù)量達到3.2億，微博的用戶達到了2.5億。這都表明微博正以無語倫比的速度崛起，這給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊挑戰(zhàn)。微博在信息傳播的便利性、廣泛性、速度性等方面對傳統(tǒng)媒體形成了巨大的擠壓，使傳統(tǒng)媒體新聞傳播“老大哥”的地位受到了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要正視微博崛起的現(xiàn)象，要放下“老大哥”的身段去發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與微博的差異和不足，虛心的接受新的信息傳播技術(shù)和方式，改變自己的新聞采編報道的模式增強自己在新信息時代的競爭力。

（二）傳統(tǒng)媒體要學會應(yīng)用微博來擴大自己的影響力

不可否認，微博可以極大的提升一個人或企業(yè)的公眾影響力。傳統(tǒng)媒體可以注冊微博賬戶利用微博及時媒體所報道的信息，搶占第一手信息的優(yōu)勢地位，這樣可以保證傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。傳統(tǒng)媒體要學會利用微博來收集新聞線索。傳統(tǒng)媒體可以利用微博的優(yōu)勢收集社會中的各種消息，對其中有新聞價值的進行重點報道。特別是在一些突發(fā)事件的報道中，傳統(tǒng)媒體要利用微博的時效性通過微博對突發(fā)事件進行報道，這樣可以使民眾獲得及時的、新鮮的、高質(zhì)量的新聞，提高傳統(tǒng)媒體在民眾心中的地位。

（三）傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自己的優(yōu)勢，提高競爭力

微博等新媒體之所以發(fā)展如此迅速是因為微博媒體的傳播渠道廣泛，但是在新聞內(nèi)容的權(quán)威性、真實性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍然占有很大的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體就要利用這種優(yōu)勢，不斷提高新聞報道的真實性和權(quán)威性，不通過刻意歪曲事實來吸引觀眾的眼球，擴大自己的知名度。在如今信息泛濫的時代，讓民眾得到真實的新聞報道，正確的價值觀念是傳統(tǒng)媒體所擅長的方面也是傳統(tǒng)媒體不可推卸的社會責任。傳統(tǒng)媒體要保持自己的專業(yè)性，要利用自己的社會地位增強自己的社會責任。傳統(tǒng)媒體在數(shù)十年的發(fā)展中樹立了強大的品牌效應(yīng)和影響力。傳統(tǒng)媒體要充分利用這種影響力，積極的增強自己的社會責任，給民眾留下一個良好的公關(guān)形象從而吸引更多的。本文來自于《大眾文藝》雜志。大眾文藝雜志簡介詳見

四、結(jié)語

第5篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文

摘 要：當今時代，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體也從傳統(tǒng)媒體向新媒體發(fā)生了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體無可避免地受到了巨大的沖擊，與此同時，也逐漸開始與新媒體發(fā)生融合。但是，就現(xiàn)狀情況來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中仍舊面對著不小的困境。該文主要針對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境進行了探討，希望有助于促進我國傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新媒體 媒體融合 現(xiàn)狀 困境

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）04（b）-0171-02

新媒體是基于現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等形成的一種新興媒體，是現(xiàn)代媒體時展的一個重要標志。新媒體雖然有別于傳統(tǒng)媒體，卻又與傳統(tǒng)媒體互相依托。在現(xiàn)代媒體的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體正逐漸發(fā)生融合。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的特征和優(yōu)勢

1.1 傳統(tǒng)媒體的特征和優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體是具有固定的模式、組織機構(gòu)以及管理規(guī)章制度的。傳統(tǒng)媒體最大的特點就是其無論是對信息的采編、審核還是，都必須要先經(jīng)過嚴格的審核，確保信息是真實有效的之后才能夠給大眾。這一點很好地保證了信息的真實性和有效性，從根本上避免了虛假信息和不良信息的傳播。再者，由于傳統(tǒng)媒體的形成和發(fā)展歷史悠久，存在時間較長，所以已經(jīng)建設(shè)起了龐大、專業(yè)的隊伍。

1.2 新媒體的特征和優(yōu)勢

新媒體在發(fā)展中，以其獨特的特點和優(yōu)勢改變了整個媒體行業(yè)，更改變了我們的時代。所謂新媒體，是指在各種新技術(shù)，如信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的推動下，所形成的一種新興媒體形態(tài)。新媒體與傳統(tǒng)媒體是一個相對的概念，它是以手機、電腦、平板等為終端，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道來提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)，或者說，一切區(qū)別于傳統(tǒng)報刊、電視及廣播等的媒體，都可以算是新媒體。具體來說，新媒體的特點主要包括：（1）信息傳播迅速。新媒體不像傳統(tǒng)媒體一般需要經(jīng)過層層審核和后期制作后才能夠?qū)⑿畔鞑コ鋈?，而是直接利用手機、電腦、平板等終端，通過網(wǎng)絡(luò)等渠道，快速地傳播信息；（2）信息交流頻繁。新媒體打破了信息交流在時間和空間上的限制，人們無論在何時何地，都可以利用新媒體來互相傳遞信息，這使得信息交流變得十分頻繁；（3）信息形式和內(nèi)容豐富。新媒體的信息傳播形式是多元化的，可以是以傳統(tǒng)的文字形式傳播，也可以是以圖像、音頻、視頻等形式傳播，同時其信息內(nèi)容也包羅萬象，涵蓋了天南海北、世界各地、各種視角的信息。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

2.1 媒體融合程度不斷加深

現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的資源正逐漸實現(xiàn)共享，很多傳統(tǒng)媒體上的新聞信息也同時出現(xiàn)在了新媒體上面，相應(yīng)的，傳統(tǒng)媒體的刊登內(nèi)容也越來越跟得上網(wǎng)絡(luò)“潮流”。這一現(xiàn)象，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的一大重要體現(xiàn)，代表著傳統(tǒng)媒體與新媒體已經(jīng)打開了共贏局面。并且，隨著媒體融合程度的不斷加深，各大傳統(tǒng)新聞媒體，包括一些國家級別的新聞媒體，都紛紛開始創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，將新聞內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)同步。再者，各種社會組織和政府機構(gòu)等，亦都紛紛開設(shè)了官方網(wǎng)站、官方微博、官方微信公眾號等，正逐步通過網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體來擴大公共事務(wù)的影響力，增進與公眾之間的溝通交流。這些都在促使著媒體融合向更深層次發(fā)展。

2.2 全媒體時代已經(jīng)到來

當今時代，隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，全媒體時代已經(jīng)到來。所謂“全媒體”，指的是將多種不同的媒體組合在一起，以盡可能地實現(xiàn)多種媒體資源之間的共享。全媒體時代的最突出表現(xiàn)就是“一套人馬，多個媒體”，也即是說，由同一個新聞媒體團隊同時負責傳統(tǒng)媒體的工作和新媒體的工作。全媒體的建立無疑使得傳統(tǒng)媒體與新媒體二者的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，促進了二者的優(yōu)勢互補。具體來說，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于采編資源豐富、信息權(quán)威性高，新媒體的優(yōu)勢則在于信息傳播速度快、范圍廣，而通過二者之間的有機結(jié)合，可充分發(fā)揮其各自長處，從而打造出一個跨越傳統(tǒng)媒體與新媒體的全媒體平臺。與此同時，現(xiàn)今媒體行業(yè)從業(yè)人員的技能也越來越全面，通常一人可身兼多職，既為采編新聞的記者，也負責從數(shù)碼終端上傳信息至新媒體的工作。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

3.1 管理體制不完善

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過幾十年的發(fā)展，其無論在管理體制上，還是實際管理工作中，都是非常嚴格的。但是，也正因為其管理的嚴格性，導(dǎo)致其實際人力資源配置的靈活性和有效性較低。而新媒體雖然較傳統(tǒng)媒體來說，人力資源配置較為靈活，但這種靈活同時也是一種不穩(wěn)定、不成熟的表現(xiàn)，這主要是由于整個新媒體行業(yè)目前的管理制度都十分不健全，缺乏科學有力的法律法規(guī)來約束所導(dǎo)致的?？梢姡瑹o論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其管理體制都有待進一步完善。

3.2 人員綜合素質(zhì)較差

就現(xiàn)今情況來看，我國傳統(tǒng)的媒體人員雖然本專業(yè)技能過關(guān)，但對新媒體的了解卻比較有限，相關(guān)業(yè)務(wù)不夠熟練，無法滿足新媒體發(fā)展需求。而反之，從事新媒體工作的人員，又大多數(shù)都是一些信息技術(shù)方面的人才，而非媒體專業(yè)人才，所以僅能夠滿足技術(shù)上的操作需求，對媒體行業(yè)的了解和熟悉卻比較有限。所以，綜合來看，我國目前尚十分缺乏綜合素質(zhì)較高的、能夠同時滿足傳統(tǒng)媒體與新媒體工作要求的媒體行業(yè)人才，這也在很大程度上阻礙了媒體之間的融合發(fā)展。

3.3 缺乏有效的規(guī)劃

目前對于我國而言，傳統(tǒng)媒體仍舊是主流媒體，是國家重點發(fā)展、嚴格約束、完善規(guī)劃的媒體。而新媒體在這些方面是遠遠不足的，其既缺乏有效的發(fā)展規(guī)劃，也缺乏完善的法律約束，所以在與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，難免會出現(xiàn)一些難以調(diào)解的矛盾。若這一問題遲遲得不到解決，將會大大影響傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的有效途徑

4.1 轉(zhuǎn)變思想和觀念

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合對于媒體行業(yè)來說可謂是一場重大變革，所以必須要先轉(zhuǎn)變思想和觀念?，F(xiàn)代媒體行業(yè)人員必須要充分認識到新時代下媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，意識到推動媒體融合的重要性，從思想觀念上形成一種責任感與使命感，通過不斷地學習和創(chuàng)新，努力推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

4.2 完善管理體制

新媒體的發(fā)展是迅速的，覆蓋面是廣泛的，但其中存在的問題也是十分突出的。例如很多網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞內(nèi)容其實是假的或者抄襲的，但由于其傳播速度快，所以反而比真實原創(chuàng)的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容更受人們關(guān)注。這種風氣給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，極大地影響了媒體融合發(fā)展。所以若想促進媒體融合，必須要盡快完善管理體制，加強法律建設(shè)，I造一個和諧的氛圍，使各類媒體的權(quán)益都得到有力保護。同時還要大力開展“凈網(wǎng)”活動，加大力度打擊侵權(quán)行為。

4.3 挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

如今新媒體的優(yōu)勢人所共睹，但并不意味著傳統(tǒng)媒體沒有優(yōu)勢。若想促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，應(yīng)當要大力挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，例如傳統(tǒng)媒體在信息采集、核實及解讀分析等方面的優(yōu)勢，并將其有力地發(fā)揮出來，延伸到新媒體之上，使新媒體也變得如傳統(tǒng)媒體一般具有品質(zhì)和專業(yè)權(quán)威。

5 結(jié)語

綜上所述，在新時代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合乃是必然趨勢，但是，具體要怎樣融合，如何才能夠更好地融合，卻是當前亟需解決的一個問題。面對傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中存在的困境，只有找到正確的思路與策略，才能夠解決困難，推動二者的共榮發(fā)展。

參考文獻

[1] 于海中.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].新媒體研究，2016（21）：94-95.

第6篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞 紙質(zhì)媒體；移動客戶端；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0184-02

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，截至2014年年底，中國的手機網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)高達5.91億，占網(wǎng)民總數(shù)的93.5%，平均每人每天用手機上網(wǎng)時間達3.1小時。手機成為了連接人與互聯(lián)網(wǎng)之間最直接、最便捷的終端渠道。在此大勢之下，互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)媒體趕進了一個新時代，媒體的格局正在發(fā)生著深刻的變化。隨著以手機為終端的新興媒體的強勢崛起，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒面臨著發(fā)行量下滑、廣告額大跌、贏利能力減弱的嚴峻形勢。2014年頻頻出現(xiàn)紙媒?？蛐菘南?，傳統(tǒng)紙媒前途堪憂的論斷不斷入耳。

但這并不意味著傳統(tǒng)紙媒只能坐等消亡。相反，如果發(fā)揮好自身優(yōu)勢，并充分結(jié)合新媒體的傳播方式，在移動端上尋求契機，開發(fā)運營新聞客戶端，完全可以柳暗花明，從而實現(xiàn)逆襲。

1 傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型面臨壓力

曾經(jīng)何時，傳統(tǒng)紙媒是標準的“高富帥”，它們立足本土，發(fā)出輿論陣地的最強音，影響力巨大。自媒體時代的到來，讓傳統(tǒng)紙媒倍感生存壓力。于是，各個紙媒爭相開發(fā)運營客戶端謀求轉(zhuǎn)型。然而，地市級傳統(tǒng)媒體要開發(fā)運營好客戶端，將面臨著諸多挑戰(zhàn)。

首先是面對國家和省級媒體的競爭。2014年，新聞客戶端“國家隊”“省級隊”密集亮相。6月11日，“新華社”總客戶端正式上線；6月12日，人民日報客戶端上線；6月20日，山東大眾報業(yè)集團的“山東24小時”上線……而各大門戶網(wǎng)站推出的客戶端，如網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰新聞等，其發(fā)展勢頭亦是非常迅猛，在移動終端上“獨領(lǐng)”。地市級傳統(tǒng)媒體運營客戶端在推廣和運營上都將面臨著國家級和省級媒體客戶端的挑戰(zhàn)。

其次，地市級傳統(tǒng)媒體運營客戶端還面臨著來自本地自媒體的競爭。由于自媒體的準入門檻低、操作相對簡單等，近兩年來，每個城市都涌現(xiàn)出了一大批具有影響力的自媒體平臺。由于這些平臺的運營者經(jīng)營思路清晰、靈活應(yīng)變快、不受體制羈絆等原因，他們往往都做得風生水起，并且迅速受到了當?shù)鼐W(wǎng)民的青睞。

無論是中央、省級媒體，還是地方自媒體，大都都想在移動終端上分得一杯羹，為爭奪地方用戶和市場竭盡全力。在這種情況下，地市級傳統(tǒng)媒體要運營移動客戶端，必將面臨著來自以上雙重擠壓。要想沖出重圍，做大做強，并非一件易事。

2 立足優(yōu)勢借助移動終端求轉(zhuǎn)型

盡管傳統(tǒng)紙媒處境不佳，生存空間也被其他媒體一再侵占。但地市級傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢顯而易見：地市級傳統(tǒng)媒體相較于中央、省級媒體以及全國性的門戶網(wǎng)站，在運營移動端上，雖然沒有強大的新聞資源以及影響力，但地市級傳統(tǒng)媒體有其自身的地域優(yōu)勢；相較于本地自媒體，傳統(tǒng)媒體的靈活性上不如自媒體，但它卻有其特有的媒體優(yōu)勢等。因此，在媒體融合的大形勢下，地市級傳統(tǒng)媒體發(fā)力移動客戶端，如果利用好自身的優(yōu)勢，找好著力點，必將大有作為。

第一，著眼于內(nèi)容建設(shè)，利用人才和平臺優(yōu)勢，打造獨具特色的新聞延伸產(chǎn)品。

一是要做好本地新聞的挖掘和深加工。在移動端的運營中，傳統(tǒng)媒體要利用這種優(yōu)勢，充分挖掘本地新聞素材，做精做足適合本地受眾的新聞產(chǎn)品，讓用戶獲得在其他的移動終端上得不到的新聞和資訊。同時，運營者也要意識到，移動終端新聞的，不能僅僅是把傳統(tǒng)媒體的新聞搬運到移動端上，而是要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體采編優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，把傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)的內(nèi)容、權(quán)威的信息向新興媒體延伸，充分做好二次加工，多生產(chǎn)適應(yīng)新媒體傳播特點的精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息。只有讓自己的原生內(nèi)容成為亮點，傳統(tǒng)媒體的移動端才能獨占鰲頭，以其獨特的新聞資訊吸引住本地用戶。

二是要做好新聞的延伸產(chǎn)品。運營者要認識到，“內(nèi)容為王”并不是“新聞為王”，新聞已經(jīng)不再是新媒體的全部，也不再是受眾所需要的全部。由于用戶獲取新聞的渠道在改變，用戶的閱讀習慣也在改變。運營者要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，正確樹立新媒體時代的內(nèi)容觀，正確面對受眾閱讀習慣改變、閱讀平臺逐漸轉(zhuǎn)移、新聞分發(fā)渠道變得日益重要等現(xiàn)實挑戰(zhàn)，放棄單純新新聞、傳遞資訊的功能，而要以自身的新聞為素材，深挖更多的延伸產(chǎn)品。

第二，著眼于本土優(yōu)勢，做好跨界融合，做出接地氣、有個性的移動端。

雖然說網(wǎng)絡(luò)時代地域觀念不再明顯，但是要做好一款立足本土的移動端，實施本土化戰(zhàn)略仍然是關(guān)鍵，這也是地市級傳統(tǒng)媒體的移動客戶端業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

作為土生土長、最熟悉當?shù)亍暗匦巍钡膫鹘y(tǒng)媒體，對于市場與受眾都有著深刻的了解，因此，在移動端業(yè)務(wù)的發(fā)展上應(yīng)該充分發(fā)揮自身地緣優(yōu)勢，貫徹本土化理念，深化本土化服務(wù)，以廣告主需求和用戶需求為立足點進行定位，要從貼近實際、貼近生活、貼近用戶入手，走地緣親和路線，真正打造出具有本土地域特色的移動端內(nèi)容，增強互動性，提升對本土用戶的親和力。

除了要提供具有個性化特色的新聞內(nèi)容之外，移動客戶端還有利用自身對資源的掌握和對市場的了解，做好跨界融合。經(jīng)營者要將本地用戶最熱切需要的實用信息，如美食、求職招聘、購房租房、房市車市等，按照自身定位及發(fā)展需要，有選擇地移植到移動端。

第三，著眼于報網(wǎng)融合，打破界限，抱團“取暖”，形成發(fā)展合力。

一是整合。在報網(wǎng)融合的過程中，整合內(nèi)部資、調(diào)整媒體機構(gòu)幾乎是所有報業(yè)集團或者傳媒集團走出的第一步。如2014年7月1日，蕭山日報完成機構(gòu)重置；12月1日，廣州日報報業(yè)集團中央編輯部正式運作；12月10日，徐州日報全媒體中心正式成立等等。

這些傳統(tǒng)媒體通過結(jié)構(gòu)性調(diào)整，整合內(nèi)部資源，構(gòu)筑了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代競爭需要的全媒體平臺。他們把報紙、網(wǎng)站、移動媒體等等自身擁有的各種產(chǎn)品進行調(diào)整，把資源向優(yōu)勢平臺集中，放大規(guī)模效應(yīng)，減少同質(zhì)同構(gòu)惡性競爭，培育具有強大實力和傳播力、公信力、影響力的移動端平臺。

二是互通。淡化報網(wǎng)界限，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與移動端的互相通聯(lián)，如在報紙上增強報網(wǎng)互動元素，開辟相對固定的區(qū)域作為報網(wǎng)互動欄目，突出體現(xiàn)客戶端等元素；在報紙版面空間充分的情況下，導(dǎo)讀移動端的亮點新聞，或者將移動端的內(nèi)容制作成二維碼，在報紙上導(dǎo)引，實現(xiàn)報紙網(wǎng)絡(luò)的讀者互相影響和引入，方便讀者掃碼閱讀，并形成閱讀習慣。如《南方日報》封面版上設(shè)置有二維碼導(dǎo)讀，把讀者“掃”成用戶，把一般新聞“掃”成在線體驗。而他們在報紙版面上強化與移動端產(chǎn)品的互動，將“報”與“網(wǎng)”切實統(tǒng)一起來考慮，哪些適合在報紙上做，哪些可以轉(zhuǎn)到移動端，哪些可以報網(wǎng)同時進行，哪些移動端互動產(chǎn)品可以在報上做恰當?shù)脑僭?，要有明晰的分工，從而打通了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的通道。

地市級傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)對移動終端的沖擊，開設(shè)移動客戶端，打造本地區(qū)新聞資訊及便民服務(wù)移動門戶，是順勢而為，更是尋求新的發(fā)展機遇的必然。傳統(tǒng)媒體運營移動客戶端，要在新的時代背景下找好著力點，憑借多年積累起來的權(quán)威影響力等各種優(yōu)勢和便利，為移動客戶端提供最有效的支撐，而移動客戶端則要運用其新媒體的功能和特點為傳統(tǒng)媒體反哺，二者實現(xiàn)共同發(fā)展，從而為地市級傳統(tǒng)媒體找出一條新的發(fā)展之路。

第7篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；傳統(tǒng)媒體；應(yīng)對

前言

傳統(tǒng)媒體自形成到現(xiàn)在已經(jīng)有很長一段歷史，但科技的進步，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對其強大的攻勢，以至于其市場地位越來越不穩(wěn)。不過傳統(tǒng)媒體也在不斷地改進，向著新時展，要想讓傳統(tǒng)媒體的市場不再慢慢縮小，還是要分析出網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢和劣勢，為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代提供相關(guān)依據(jù)，讓其在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的比較

1.1網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性非常強，當某一事件或新聞發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)能以最快的速度將消息，并且能夠利用手機，電腦能工具做到隨時隨地傳播消息；二是網(wǎng)絡(luò)信息量大。某一事件后，觀看者能夠看得不止是當前的消息，還能查詢到與之相類似的許多消息，并且鏈接一個接一個，只要你點下去，就會一直有消息，進而獲得更多的信息。三是價格低廉。只要能連接網(wǎng)絡(luò)，無論是電腦還是手機都能隨時隨地瀏覽信息而不是像傳統(tǒng)報紙、期刊一樣需要訂購。四是網(wǎng)絡(luò)媒體基數(shù)大。現(xiàn)在無論是孩子還是老人都能夠用移動電子設(shè)備進行網(wǎng)絡(luò)信息的獲取。

劣勢：一是信息失真。因網(wǎng)絡(luò)消息有很多渠道，一些渠道根本沒經(jīng)過嚴格的篩選，便能夠隨意在網(wǎng)絡(luò)上一些看似真實的消息，信息失真會誤導(dǎo)一部分判斷力弱的人群，甚至造成危害。二是信息冗雜。網(wǎng)絡(luò)信息量大一方面能給瀏覽者提供大量的信息，但這些信息也會造成信息的冗雜，瀏覽者找不到重點，會造成看了許多的消息可到頭來卻不知道看了什么，也容易錯過一些重要信息。三是無網(wǎng)絡(luò)地區(qū)瀏覽困難。雖然是獲取信息可以從手機或電腦這些終端設(shè)備上入手，但同時也不如報紙方便，因如果沒有網(wǎng)絡(luò)，是無法獲取這些信息的。

1.2傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：一是信息具有權(quán)威性。由于傳統(tǒng)媒體由來已久，人們心中已然形成對傳統(tǒng)媒體的信任，相信其所報道的信息的真實可靠，也是因為傳統(tǒng)媒體的信息是由權(quán)威機構(gòu)亦或是經(jīng)過審批的機構(gòu)的信息，所以其具有相當大的權(quán)威性。二是信息不冗雜。如報紙、期刊中的文章都具有針對性，而不是像網(wǎng)絡(luò)媒體相似的信息有很多。而且傳統(tǒng)媒體所報告的信息都是通過專業(yè)的撰稿師進行專業(yè)寫作，有一定的格式和規(guī)定，還要經(jīng)過層層篩選才能出現(xiàn)在大眾視野中。四是具有獨特性。像人民日報、醫(yī)學報、科學報以及各地區(qū)報刊都有自己獨特之處。

劣勢：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的瀏覽者分布廣泛。閱讀者不再只是坐在辦公室的白領(lǐng)、國家工作人員等，只要有時間拿起手機，連接網(wǎng)絡(luò)什么階段的人都可以上網(wǎng)瀏覽。二是信息雷同。傳統(tǒng)媒體的信息跟網(wǎng)絡(luò)媒體的信息大同小異，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的時代，人們選擇網(wǎng)絡(luò)就不會再去重復(fù)瀏覽報紙，刊物等。

2.網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策

上文分析了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢，雖然傳統(tǒng)媒體收到了網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體還是有自己的優(yōu)勢的，發(fā)揮好自己的優(yōu)勢，再對網(wǎng)絡(luò)媒體進行取長補短，還是能夠在市場中逐步發(fā)展的。具體措施如下：

2.1根據(jù)人們的閱讀習慣進行改進

人們在瀏覽信息時，并不是想看一些嗦的語言，也不是為了樂趣，而是要找尋對自己有用的信息。新聞要素的誰，什么時間，什么地點等都已不再是什么獨特之處，而一個事件的為什么，怎么樣，如何發(fā)展才是人們所關(guān)注的。因此傳統(tǒng)媒體（報紙，刊物）要進行市場分析，以符合人們口味進行文章的撰寫。 以往的報紙都比較厚重，信息很多，人們很難在較短時間獲取有用的信息，因此不要用不必要的語言增加文章的長度，而是要進行簡化，分為長篇報和短篇報。

2.2強化信息關(guān)卡

如今人們已經(jīng)深刻體會到網(wǎng)上海量信息一不小心就會成為海量垃圾，信息嚴重超載，虛假信息泛濫，不能快速、有效的從中獲取對自己有用的消息。因此，傳統(tǒng)媒體的嚴格要求信息質(zhì)量和成熟的操作能力仍是其優(yōu)勢，要得到有力的維護和加強。在網(wǎng)絡(luò)時代信息的發(fā)達，任何對于傳統(tǒng)媒體的宣傳都不能只流于形式，關(guān)鍵是信息的質(zhì)量、深度、廣度、以及信息呈現(xiàn)給人們的形式和技巧，都將是傳統(tǒng)媒體的強大吸引力所在。信息不應(yīng)該只求多，而應(yīng)該求新求快，不應(yīng)該是從網(wǎng)絡(luò)上的直接粘貼復(fù)制，而是要讓專業(yè)人員對事件進行分析，再結(jié)合人們的需求進行深加工，將有營養(yǎng)的信息傳播出來。

2.3媒體網(wǎng)站的加強

傳統(tǒng)媒體形成自己的網(wǎng)站之后與一般的個人網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站等相比還是具有一定的優(yōu)勢的。他能夠延續(xù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和品牌價值，并能夠?qū)⒁酝鵨累的深厚經(jīng)驗用到媒體網(wǎng)絡(luò)上，形成專業(yè)的信息。而像個人網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站因缺乏一類專業(yè)人士，信息的可讀性以及專業(yè)性都還有很大的進步空間。媒體網(wǎng)絡(luò)要做公眾議題的傳播者、引導(dǎo)者、評論者、組織者，而不是傳統(tǒng)媒體的電子版，要有獨特之處。還要積極調(diào)查網(wǎng)絡(luò)民眾的喜好以及對信息的篩選、加工，努力提高信息的質(zhì)量，與網(wǎng)名進行良好的互動。同時還要加強網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范和制度，培養(yǎng)一批專業(yè)力強、規(guī)范程度高的網(wǎng)絡(luò)媒體人，為傳統(tǒng)媒體在線上的生存和發(fā)展提供強大的動力。

結(jié)語

社會在進步，時代在更新，網(wǎng)絡(luò)時代改變了媒體的運營環(huán)境，傳統(tǒng)媒體要想生存和發(fā)展，就必須要認真分析與網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別，將網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢變?yōu)樽约旱膬?yōu)勢，將自己的劣勢慢慢進行改進，此外還要不斷進行創(chuàng)新、與時俱進、堅持原創(chuàng)、保持專業(yè)，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

參考文獻：

[1]蔣彤銘.論網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策[J].新聞傳播，2016（18）.

[2]趙振宇，劉日華.網(wǎng)絡(luò)時代報紙行業(yè)應(yīng)對的思路[J].新聞前哨，2014（07）.

第8篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型；特征；變化；策略

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）135-0204-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，移動網(wǎng)絡(luò)和移動終端的發(fā)展也越來越快，在對人們的生活產(chǎn)生著明顯影響的同時，對以信息傳播為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也產(chǎn)生著越來越為巨大的影響。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征

移動互聯(lián)網(wǎng)即互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動通信技術(shù)結(jié)合并實踐的活動的總稱。與傳統(tǒng)媒體相比，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體具有免費性、及時性和互動性三大顯著優(yōu)勢。

1.1 免費性

移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的第一個特點是免費性。在手機正常連接移動網(wǎng)絡(luò)的情況下，除一些特定的收費信息之外，我們在手機上獲取很多信息都是不收費的。如QQ、微信等聊天工具的即時通信、瀏覽器、搜索引擎、輸入法、殺毒軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書、視頻、音樂等的使用和獲取，在繳納手機通信費用保證手機正常聯(lián)網(wǎng)之外，一般都是不需要另外交費的。相對于報紙等傳統(tǒng)媒體的交費購買才能獲取，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的這一優(yōu)勢能迅速占領(lǐng)市場。

但移動媒體的免費并不是真的免費，而是相對于傳統(tǒng)媒體向信息獲取者收費，轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛐畔⑼斗耪呤召M。通過自身的技術(shù)提升來做平臺，再按照一定的標準向廣告商收取費用，或者向游戲、道具等虛擬世界的使用者收費，從而免除向信息獲取者收費，以此來贏得更多的讀者。移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的免費形式實則是在現(xiàn)代技術(shù)條件下，利用技術(shù)改變產(chǎn)生的新的展現(xiàn)方式來侵蝕傳統(tǒng)市場，進而實現(xiàn)“免他人的費，賺自己的錢”的目的。

1.2 及時性

首先從信息生產(chǎn)方面來說，移動媒體的信息生產(chǎn)更加簡單、快捷。

傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)，需要經(jīng)過信息收集、記者采編、印刷發(fā)行、投遞發(fā)送才能最終到達讀者手中，而其中的每一個步驟都包含繁冗的程序和巨大的工作量，所以難免會對信息的及時性產(chǎn)生影響。相對于傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)的信息生產(chǎn)雖然有了極大的簡化，但也一樣要經(jīng)過網(wǎng)站的，讀者才能看到。相較于此二者，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體以更加簡便快捷的生產(chǎn)方式占有絕對優(yōu)勢，受眾在作為信息讀者的同時，也擔任著信息的生產(chǎn)者和者，這就使信息的生產(chǎn)和可以同時進行，簡化了繁冗的生產(chǎn)程序，極大地提高了信息的生產(chǎn)和速度，保證了信息的及時性和有效性。

其次，從信息的傳遞和接收方面來收，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體更具靈活性和快捷性。

傳統(tǒng)的報紙在印刷之后需要郵遞員投遞到銷售者受眾，然后讀者購買才能看到信息，所以讀者對信息的獲取就具有極大的被動性，信息的及時性和有效性也就大打折扣。而互聯(lián)網(wǎng)媒體則受電腦終端的空間限制，必須擁有接收終端才能獲取信息，也具有一定的局限性。而移動互聯(lián)網(wǎng)媒體則借助于現(xiàn)代無處不在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及手機的便攜和隨時在線等特點，打破了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在時間和空間上的限制，呈現(xiàn)出極大的及時性特征，受眾可以在任何時間、任何地點接收信息，真正做到“足不出戶，便知天下事”。

1.3 互動性

移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的另一優(yōu)勢是隨時隨地的互動性。隨著移動終端技術(shù)的發(fā)展，“過去作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元是由網(wǎng)頁承載的內(nèi)容，而今天的互聯(lián)網(wǎng)中，人取代內(nèi)容，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元，作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的用戶，每一個人也是一個傳播中心。每一個節(jié)點都具有信息的和信息的獲取雙重功能，人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成為雙向的信息傳播通道?！边@就決定了人人都可以自由自主的表達自己的觀點看法，并且可以有效實現(xiàn)彼此之間信息的溝通和交流，即實現(xiàn)互動，如當前網(wǎng)絡(luò)不記得轉(zhuǎn)載、分享、回帖等形式都是網(wǎng)友之間的互動行為。

這種互動在很大程度上突破了空間范圍的限制，擴大了人們之間的聯(lián)系范圍，使人與人之間的關(guān)聯(lián)更為多元、復(fù)雜，人們不僅可以在熟人圈子理溝通交流，而且可以基于同一熱點實現(xiàn)不同圈子的陌生人之間的互動，“成為跨越現(xiàn)實關(guān)系和空間距離的大圈子中的一員，獲得自己的社會形象，或者是文化上的歸屬感。”

2 移動互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來的變化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的日益發(fā)展，不可避免地會對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響，這些影響主要體現(xiàn)在以下兩方面。

2.1 各類新媒體蠶食傳統(tǒng)市場

隨著移動終端、通信技術(shù)等的發(fā)展，移動終端的視聽效果越來越好，所能提供的信息不僅量大，而且信息的權(quán)威性也不斷提升，再加上移動終端的互動性、個性化和時效性等優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)媒體在諸多方面處于劣勢，新媒體的公信力正在不斷增強。

由于新舊媒體的優(yōu)劣勢對比明顯，新媒體的傳播優(yōu)勢和精準性已經(jīng)得到越來越多的投資者、廣告主和營銷機構(gòu)的認同，在廣告投放和信息時更多的人開始青睞于新媒體。有調(diào)查報告顯示，2012年我國報刊廣告市場規(guī)模整體跌幅12.6%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增幅則達到46.9%。廣告業(yè)務(wù)的流失是新媒體對傳統(tǒng)媒體的最明顯沖擊，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的一大威脅。

隨著新技術(shù)的不斷進步，各類新媒體開始了對傳統(tǒng)媒體市場的不斷蠶食。各類門戶網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，手機報、手機視頻、客戶端讀報等數(shù)量增長迅速，2012年中國網(wǎng)站數(shù)量達到268萬，網(wǎng)頁數(shù)量達到1227億個，種類繁多的網(wǎng)站及網(wǎng)頁基本涵蓋了所有信息類型，成為傳媒市場的主力傳播渠道。

隨著新媒體技術(shù)推動下新的傳播力量的沖擊，傳統(tǒng)媒體的衰弱成為發(fā)展的必然趨勢。

2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機遇

移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)在對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的同時，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)行打開了一個新的局面，為其在新時代的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了機遇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速推廣和普及，新一代年輕人中傳統(tǒng)媒體的讀者數(shù)量呈不斷下降趨勢，互聯(lián)網(wǎng)媒體以其簡便快捷的優(yōu)勢迅速搶占市場，這就迫使傳統(tǒng)媒體不得不關(guān)注新媒體的發(fā)展。

與傳統(tǒng)媒體和電腦聯(lián)網(wǎng)終端相比，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體只是信息的載體更加便捷化，但在信息內(nèi)容的選擇、提煉和編輯方面，傳統(tǒng)媒體仍有其獨特的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)媒體擁有的獨立采編權(quán)，可以對信息進行提取和加工，而無論是電腦終端媒體還是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體都要依賴于傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。其次，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的使用多是80后的年輕人群體，雖然信息熱點分散在在新聞資訊、娛樂、社交、搜索等多方面，但調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示87.2%手機網(wǎng)民上網(wǎng)的第一選擇還是看新聞。而以70、60為主的中老年人的主要閱讀還是集中在傳統(tǒng)媒體對新聞的深度報道上，所以對新聞內(nèi)容的采編成為傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢。

因此，傳統(tǒng)媒體若能把握機遇，充分利用自己在新聞方面的資源優(yōu)勢和采編優(yōu)勢，并借助移動化聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣模式，那么對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)行來說將是一個極大的機遇。

3 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略

面對移動互聯(lián)網(wǎng)媒體所帶來機遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。而要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，以下三個方面的改革則是影響成敗的關(guān)鍵。

3.1 信息采編模式需要改變

基于移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點和優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的信息采編模式也要與時俱進地進行改變。

首先是新聞理念要創(chuàng)新。移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的扁平化及互動性讓受眾更習慣于主動選擇與“被尊重”，媒體人要關(guān)注受眾的這一心理需求，在信息的采編過程中要充分尊重受眾，滿足其心理需求。其次是信息獲取方式的創(chuàng)新。隨著手機的普及，眾多網(wǎng)民都可以成為新聞素材的第一來源，媒體要善于從網(wǎng)民信息中發(fā)現(xiàn)各類重要新聞線索，將其變成重大新聞報道或進行深度分析。最后是新聞采集方式的創(chuàng)新。移動互聯(lián)網(wǎng)時代需要“全媒體記者”，即一個記者身兼數(shù)職，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。如此，一來可以實現(xiàn)新聞的“1+1+1”采集，即筆+相機+攝錄機；二來記者可以不再局限于只向一家媒體供稿，而是可以依次深度采訪、多種展現(xiàn)形式同時向集團所屬多個全媒體終端。

3.2 信息傳播技術(shù)需要創(chuàng)新

媒介環(huán)境學是20世紀30年代萌芽于北美，70年代形成發(fā)展起來的一個傳播學派，媒介環(huán)境學里有兩個重要的概念，即“容器性”和“技術(shù)至上”。媒介是人類造就的用來承載人類精神文明的容器，是永遠存在的。因此，為了媒體的發(fā)展能跟上時代的步伐，媒介的發(fā)展也要追求高效率，要不斷地更新?lián)Q代，這就默許了媒體要把一切任務(wù)交給更加有效的技術(shù)。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是媒介傳播技術(shù)至上的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體要成功轉(zhuǎn)型必須依賴于新技術(shù)的使用，同時要注重自身技術(shù)的創(chuàng)新，可以設(shè)置新技術(shù)部，統(tǒng)籌各部門的技術(shù)設(shè)計及需求，更好地應(yīng)對新媒體時代。

3.3 媒體單位管理需要革新

傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的另一重要工作就是管理的

革新。

首先是結(jié)構(gòu)體系革新。要把媒體的發(fā)展融入到科技發(fā)展的大趨勢當中，清醒地認識到發(fā)展新媒體是無法回避的時代潮流。為了順應(yīng)這一潮流，要積極調(diào)整組織架構(gòu)、激勵機制等，使之適應(yīng)信息化時代的發(fā)展要求。

其次是人才管理革新。人才是一切發(fā)展的關(guān)鍵，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，就要發(fā)掘、培養(yǎng)新聞和移動互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合人才，主要包括兩類，一是理解移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，并善于新聞管理運營的人才；二是移動互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)人才，有這兩類人才從內(nèi)容和形式兩個方面進行努力，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將不是難題。

最后是運營管理革新。在媒體單位的管理上要積極嘗試新型展現(xiàn)方式，積極嘗試與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品結(jié)合，探索新的盈利和收費模式，同時在新媒體發(fā)展中探索新的操作規(guī)程和把關(guān)技巧，精簡流程，提高工作效率，推進傳統(tǒng)媒體向移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的成功轉(zhuǎn)型。

參考文獻

[1]彭蘭.移動互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展 帶來五大傳播變革.

第9篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢范文

輕言傳統(tǒng)媒體已日薄西山，是輕率的，也是不負責任的。用辯證的、歷史的眼光審視中外媒體發(fā)展所面臨的環(huán)境，我們應(yīng)當承認傳統(tǒng)媒體確實正處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的十字路口，前方的路怎么走，大家都還在苦苦摸索。但同時也要看到，傳統(tǒng)媒體的生命周期還遠未到畫上句號的時候。如今，面對移動時代Web3.0的攻城略地，我們應(yīng)該在危機意識中糅進樂觀精神，在挑戰(zhàn)之外看到自己的優(yōu)勢以及新的機遇。

一挫即潰、抱殘守缺，難免自我消沉；堅定信念、鳳凰浴火，方可涅重生。身為媒體人，我們既有責任盡可能挖掘傳統(tǒng)媒體潛力、催發(fā)其柳暗花明“又一春”；又要積極探索傳統(tǒng)媒體新的生存形態(tài)，讓新聞超越載體的約束，讓新聞之樹常綠。具體而言，有以下兩點需要注意：

一方面，“公信力”和“專業(yè)化”這兩張傳統(tǒng)媒體的王牌如何打好？在信息爆炸、同質(zhì)化新聞過剩的時代，專業(yè)化新聞工作者的專業(yè)才能更彰顯其價值。從新聞采集，到作品，再到新聞背后的價值判斷、意義評析，傳統(tǒng)媒體始終展現(xiàn)專業(yè)的力量與魅力。而其背后，則是傳統(tǒng)媒體長久積淀的公信力、職業(yè)素養(yǎng)、行業(yè)傳統(tǒng)等要素的穩(wěn)固支撐。在可預(yù)見的未來，專業(yè)化的新聞人還會在多元化的傳播格局中繼續(xù)發(fā)揮這種“內(nèi)核性”、“原生性”優(yōu)勢。