傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢范文

面對這些挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體正在積極應(yīng)對。而BI(商業(yè)智能)分析技術(shù)，正是能夠幫助傳統(tǒng)媒體在目前激烈的廣告大戰(zhàn)中搶占優(yōu)勢的有力武器。除了可以幫助傳統(tǒng)媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)并增加發(fā)行量以外，BI分析技術(shù)還可以在傳統(tǒng)媒體的印刷產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品之間起到溝通橋梁的作用。

很多傳統(tǒng)媒體發(fā)現(xiàn)，他們的網(wǎng)站吸引新讀者的速度要快于紙面媒體；而且，這些網(wǎng)站還能生成可以轉(zhuǎn)換為客戶智能信息的原始數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)媒體可以利用這些數(shù)據(jù)來開發(fā)新的產(chǎn)品，增加總發(fā)行量，并實現(xiàn)廣告收入的最大化。

如今，先進的BI分析技術(shù)可以從各種數(shù)據(jù)源中輕松地提取有用的信息。這些數(shù)據(jù)源包括內(nèi)部操作系統(tǒng)、外部數(shù)據(jù)庫和第三方關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)庫。這些信息可以被融合進一個可管理的數(shù)據(jù)流中，并以一種易于理解的形式呈現(xiàn)出來。

BI分析技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的意義在于，增強支持營銷方案的數(shù)據(jù)可用性，優(yōu)化發(fā)展模式，促進市場營銷活動，降低客戶獲取的成本，提高客戶保持率，提高服務(wù)質(zhì)量，增加收入和利潤。

傳統(tǒng)媒體在具備分析能力以后，可以對市場營銷活動產(chǎn)生極大的推進作用，從而在穩(wěn)定現(xiàn)有讀者的同時吸引新的讀者。除此之外，還能從個體入手分析訂閱用戶，分析所產(chǎn)生的客戶智能信息可以幫助媒體吸引廣告客戶。這些廣告客戶會支付一定的費用來通過報紙接觸那些擁有購買力，并且具有購買欲望的讀者。

BI技術(shù)還可幫助傳統(tǒng)媒體整合用戶檔案信息，并根據(jù)人口普查數(shù)據(jù)、郵政編碼和生活方式分群等相關(guān)信息進行分析。這些信息可以幫助報紙把內(nèi)容聚焦在讀者的實際需求和偏好上。

通過將數(shù)百萬個數(shù)據(jù)點轉(zhuǎn)化為可用的智能化信息，先進的分析技術(shù)為新的營銷機會提供了一個舞臺―研究客戶行為的改變，從而分析出客戶選擇購買特定種類產(chǎn)品或服務(wù)的傾向。

先進的分析解決方案可以提供多重界面和工具，以滿足市場營銷團隊成員的不同需求。不論是一般性商務(wù)用戶還是專家級用戶，都可以找到其適用的界面和工具。量化分析可以進行高端觀測，并可對細節(jié)問題進行具體分析，或者從最為瑣細的工作入手擴展到宏觀的分析。這種分析可以將整個企業(yè)的相關(guān)人員都聯(lián)動起來，對客戶行為進行綜合性觀察，從而使得媒體可以根據(jù)客戶的深層需求，量身打造出最合適的推廣活動和聯(lián)絡(luò)渠道，達到客戶的期望。

第2篇：傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)電視；創(chuàng)新；品牌

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）180-0038-02

新媒體時代，現(xiàn)代科技深刻改變了信息傳播的內(nèi)容、方式、速度等，傳媒格局也發(fā)生了巨變，電視作為傳統(tǒng)媒介的代表，傳播優(yōu)勢也日益凸顯。

第一，用戶門檻低，覆蓋面廣。傳統(tǒng)的平面媒體，如報紙、雜志等，要求用戶必須有一定的文化水平，能通過識別文字接受信息，并有時間去分析信息從而完成信息轉(zhuǎn)化；新媒體平臺要求用戶擁有智能化的設(shè)備終端，并掌握一定的互聯(lián)網(wǎng)知識，能夠操作現(xiàn)代化的設(shè)備完成信息的檢索、篩選和處理。而電視媒介對用戶的要求則大大降低，既不需要用戶具有一定的知識水平，也不需要用戶學(xué)習(xí)先進復(fù)雜的現(xiàn)代化設(shè)備操作技能，特別是在我國群體龐大但知識水平較低、通訊不發(fā)達的農(nóng)村，電視媒介依然“一屏獨大”，甚至在個別地方依然占據(jù)“壟斷地位”。

第二，信息權(quán)威，社會公信力強。新媒體時代，信息傳播突破了時間和空間限制，最大的特征就是信息爆炸。受眾獲取信息的渠道日益豐富，信息的數(shù)量也急劇增加，極大地增強了受眾的信息話語權(quán)，但同時，海量的信息也給受眾造成了困擾：受眾需要在海量的信息中篩選找到有用的信息，還要鑒別、去除“有毒”的信息。電視媒介在信息傳播上，一般都會讓當(dāng)事人或者信息的生產(chǎn)者現(xiàn)身說法，通過不同客體，從不同角度對同一問題進行闡述，力求全面準(zhǔn)確、公平公正，為受眾把好了信息審核關(guān)；通過在不同的時間段設(shè)置不同類型和內(nèi)容的欄目，讓受眾相對簡單的選擇對自己有價值的信息，為用戶獲取信息提供了更加便捷、安全的渠道。

第三，形聲色一體，信息轉(zhuǎn)化率高。傳統(tǒng)媒介主要借助于文字和圖形傳遞信息，內(nèi)容繁多、形式單一枯燥，不夠生動形象，容易讓受眾產(chǎn)生疲勞感，從而影響信息傳達的質(zhì)量。新媒體雖然形聲色兼具，但信息量龐大，五花八門，容易讓用戶無所適從，信息轉(zhuǎn)化率低。電視媒體集形聲色于一體，能夠更加直觀、形象、生動、準(zhǔn)確地傳播信息，而且通過衛(wèi)星資源頻道傳播，感染力更強，信息轉(zhuǎn)化率更高。

第四，資源優(yōu)質(zhì)，品牌建設(shè)平臺首選。新媒體時代，傳媒格局深刻改變，傳統(tǒng)媒體因為傳播介質(zhì)的“天生不足”，用戶量開始急劇下降，社會價值也被削弱，經(jīng)濟份額“萎縮”，許多傳統(tǒng)經(jīng)營發(fā)展舉步維艱。新媒體雖然用戶群體龐大，但是用戶分散，指向性不強，廣告投放的精準(zhǔn)效應(yīng)難以實現(xiàn)。電視媒介憑借其傳播的覆蓋面、形象感、權(quán)威性、收視率等優(yōu)勢，被市場追捧，成為眾多公司企業(yè)品牌建設(shè)的長期的首選陣地，電視廣告收入也日益增加，為電視傳播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新打下了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，促進了電視媒介的良性循環(huán)發(fā)展。

電視媒介憑借其特有的“天生稟賦”在激烈的新媒體時代獲得了一席之地，但其發(fā)展也面臨著巨大挑戰(zhàn)。

在信息傳播中，電視媒介受到時間和空間制約較大。在信息傳播中，微信、微博等新媒體工具能夠在事件發(fā)生的第一時間將信息并進行傳播，每個人都可以使用新媒體工具傳播信息，擴大了信息傳播的深度和廣度。電視媒介要有專業(yè)的人員進行信息的采集、編輯、審核、等，并不是所有的人都能夠通過電視媒介信息，所以電視媒介傳播信息的流程復(fù)雜、耗時長，時效性較差。網(wǎng)絡(luò)空間是無限的，特別是云技術(shù)的應(yīng)用，極大地增強了網(wǎng)絡(luò)的存儲空間，促進了信息的爆炸式增長，而電視媒介則只能在有限的“24小時”內(nèi)，通過聲音、文字、畫面交錯或疊加的方式傳遞有限的信息，一定程度上限制了信息的傳播數(shù)量。

在信息傳播方式方面，以單向傳播為主，用戶的自主性和體驗感較差。電視傳播信息的方式基本是“我說你聽”，以單向的被動式傳播為主，從信息的生產(chǎn)、制作、傳播等呈現(xiàn)出“一條龍”式的單向流通。用戶無法自主選擇接受的內(nèi)容，也無法與生產(chǎn)、制作、傳播信息的當(dāng)事人進行溝通交流，無法自主表達自己的態(tài)度，某種程度上自我意識得不到體現(xiàn)，體驗感較差。新媒體則呈現(xiàn)出交流互動的雙向傳播方式，每個用戶都是自媒體，既可以接受信息，也可以生產(chǎn)信息，能夠自主選擇感興趣的內(nèi)容，也可以自主表達態(tài)度、觀點和意見，促進了信息的自由流通，深受受眾熱愛，也更容易“吸粉”，產(chǎn)生社會價值和經(jīng)濟 價值。

新興的互聯(lián)網(wǎng)電視媒體，對電視媒介產(chǎn)品造成了很大沖擊。目前，許多新興的互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介為了搶占用戶，也紛紛推出了網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)電視臺等產(chǎn)品，一方面用精細化的產(chǎn)品搶占用戶制高點，另一方面這些產(chǎn)品兼具回放、速放燈功能，更具競爭力。

由此不難看出，電視媒介在新媒體時代面臨著機遇與挑戰(zhàn)，只有揚長避短，擁抱時代，勇于變革，才能在深刻變革的新媒體格局中獲得發(fā)展。

一是充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，鞏固和擴大受眾范圍。要牢牢把握“分眾傳播”的新勢，創(chuàng)新思維，加大對節(jié)目創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新的資金投入，真正體現(xiàn)出新時代、新特點。在節(jié)目設(shè)計上，要貼近受眾，貼近生活，更加接地氣，更加人性化，增強與受眾的互動，拉近與粉絲的距離。例如浙江衛(wèi)視的《中國新歌聲》、江蘇衛(wèi)視《蒙面歌王》大賽等，充分發(fā)揮了電視的資金、設(shè)備、人力、場地等優(yōu)勢，創(chuàng)新了選秀節(jié)目的形式，引起了強烈反響，收效良好。

二是與新媒體深度融合。在激烈的競爭中，新媒體不是傳統(tǒng)媒體的敵人，而是朋友，要調(diào)整心態(tài)，積極搶占新媒體的制高點。電視媒體要在已有平臺的基礎(chǔ)上，開通官網(wǎng)微博、微信，開播網(wǎng)絡(luò)電視臺等，利用多種渠道吸引不同類型的受眾。要把互聯(lián)網(wǎng)新媒體的時效性、互動性等利用起來，要把電視媒介資源與網(wǎng)絡(luò)平臺連通起來，做到平臺公用、資源共享，擴大受眾覆蓋范圍，增強影響力。

三是加強電視包裝，致力于品牌建設(shè)。只有做好了有特色的電視包裝，才能讓自己與眾不同，才能提高電視品牌的影響力和號召力，適應(yīng)精準(zhǔn)傳播的“分眾新趨勢”。在電視節(jié)目和頻道的包裝上，堅持個性與統(tǒng)一性的原則，以打造優(yōu)秀品牌為目標(biāo)，增強核心競爭力。加大投入，引進優(yōu)秀的主持人，打造名牌欄目，建立口碑，凸顯節(jié)目內(nèi)容的親民化、特色化、優(yōu)質(zhì)化。

綜上所述，在勢不可擋的新媒體時代浪潮中，電視媒介也處在了前所未有的新的媒體生態(tài)格局中，優(yōu)勢與缺點并存，機遇與挑戰(zhàn)同在，只有科學(xué)把握時代脈搏，掌握新規(guī)律，迎接新挑戰(zhàn)，融入新媒體，才能獲得新發(fā)展。

參考文獻

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第3篇：傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢范文

【關(guān)鍵詞】多媒體教學(xué)；傳統(tǒng)教學(xué)；幼兒園；優(yōu)勢互補

【中圖分類號】G619.21【文獻標(biāo)識碼】A【文章編號】1005-1074(2009)05-0228-02

多媒體教學(xué)技術(shù)是用二維或三維圖形工具開發(fā)教學(xué)模塊，通過聲霸卡進行音樂和語音的輸入輸出，由教師實施播放和控制的一種輔助教學(xué)技術(shù)。由于使用的材料和處理手段的不同，它可以使一些在普通條件下無法實行和難以法達到的效果，通過圖、文、聲、像于一體的全方位方式生動形象的顯現(xiàn)出來，使得多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)相比，有其顯著的優(yōu)勢。它具有具體、形象、生動、信息刺激性強、時空寬廣等特點。然而許多幼兒園在日常的多媒體教學(xué)實踐中，由于教學(xué)思想、計算機技術(shù)和硬件資源等原因在教學(xué)過程中存在著一些矛盾，使得傳統(tǒng)教學(xué)與多媒體教學(xué)呈現(xiàn)并駕齊驅(qū)的現(xiàn)狀。大量事實證明，傳統(tǒng)教學(xué)有多媒體教學(xué)的長處，多媒體教學(xué)有傳統(tǒng)教學(xué)的優(yōu)勢。

1幼兒園中傳統(tǒng)教學(xué)的優(yōu)勢分析

有人認為多媒體教學(xué)優(yōu)越于傳統(tǒng)教學(xué)，不可否認，教育現(xiàn)代化已成為大勢所趨。就目前教育現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)教學(xué)的活動過程，是培養(yǎng)孩子動手能力、實踐能力、觀察能力、思維能力等很重要的過程，多媒體課件能幫助我們對實驗進行分析和理解，但絕不能以課件演示來代替實驗過程，用課件代替實驗，這種做法忽視了對幼兒動手能力的提高、不能真正的貫徹素質(zhì)教育的精神，還在客觀上培養(yǎng)了孩子眼高手低、紙上談兵的毛病。這樣不利于孩子綜合素質(zhì)的提高，有悖于素質(zhì)教育的推廣在幼兒園課堂教學(xué)中。首先，傳統(tǒng)教學(xué)經(jīng)過若干教育工作者的繼承和發(fā)揚，其中有很多好的教法應(yīng)該發(fā)揚光大：

1.1幼兒園教育活動以游戲為主《幼兒園教育指導(dǎo)綱要》明確指出：“幼兒園教育活動以游戲為基本活動，通過多種活動促進幼兒發(fā)展”，要求我們做到：“保障幼兒游戲的權(quán)利，為幼兒提供游戲的條件，尊重幼兒游戲的意見，使幼兒在游戲中獲得游戲的滿足和發(fā)展”。我們應(yīng)該給幼兒創(chuàng)造良好的游戲環(huán)境，讓每名幼兒能夠親身體驗游戲的樂趣，在游戲的過程中培養(yǎng)幼兒的團結(jié)意識、合作意識、創(chuàng)新意識及集體榮譽感。比方說傳統(tǒng)游戲“貼樹皮”，這個游戲可以培養(yǎng)幼兒的反應(yīng)能力，競爭意識，在奔跑的過程中還能提高幼兒的體能。游戲“兩人三足”能夠培養(yǎng)幼兒的合作意識；拔河比賽能夠提高集體凝聚力，培養(yǎng)幼兒的集體榮譽感。在游戲的過程中發(fā)展幼兒的情感、認知、社會性等。

1.2幼兒園教育活動采取啟發(fā)式教學(xué)模式在若干教育工作者的共同努力下，幼兒園傳統(tǒng)教學(xué)模式注入了新的教育理念。在活動中，我們反對注入式教學(xué)，采取啟發(fā)式教學(xué)模式，提倡把思維擴出去，培養(yǎng)幼兒的創(chuàng)新意識，發(fā)展幼兒的想象力、創(chuàng)造力。幼兒的想象力是無窮的，如果給他提供一個情景，他給你的將是不斷的驚喜。在一節(jié)智能創(chuàng)新課上，就“門外發(fā)出砰的一聲響，可能發(fā)生了什么事情”這一話題，孩子們的回答此起彼伏，有想象氣球爆炸了的，有想象外星人的飛船降落了的，還有想象大象落水里了的等等，孩子們整堂課都在思考，并用畫筆把自己的思維進行記錄。這種發(fā)散式思維模式的培養(yǎng)應(yīng)該繼續(xù)光大下去。

1.3幼兒園教學(xué)注重師幼之間的交流師幼互動作為幼兒園教育的基本表現(xiàn)形式，存在于幼兒一日生活之中，表現(xiàn)在幼兒園教育的各個領(lǐng)域，對幼兒發(fā)展產(chǎn)生難以估量的影響。幼兒園中應(yīng)該積極重視師幼互動，在溝通交流的過程中促進幼兒健康發(fā)展。如果離開了互動，教育將是一件難以想象的事情。

1.4傳統(tǒng)教學(xué)中存在弊端當(dāng)然，傳統(tǒng)教學(xué)也有許多弊端，比如說教學(xué)手法單一，教學(xué)面向全體幼兒，不能很好的發(fā)展幼兒的個性，課堂容量較小，不能滿足每名幼兒的需要等等。

2幼兒園中多媒體教學(xué)的優(yōu)勢分析

2.1多媒體教學(xué)符合時展需求二十一世紀(jì)信息化高度發(fā)展，使得幼兒接觸多媒體成為一

種必然趨勢。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)在家庭教育、學(xué)校教育等教育各領(lǐng)域的不斷滲透，幼兒教育使用信息技術(shù)已日趨普遍。多媒體輔助教學(xué)模式的興起，則正好彌補了傳統(tǒng)教學(xué)的不足。

2.2多媒體教學(xué)符合幼兒身心發(fā)展規(guī)律符合幼兒認識心理規(guī)律，能有效促進幼兒心理全方位發(fā)展；多媒體教學(xué)能有利于實行雙向教學(xué)，提高教學(xué)效率。它符合幼兒的認知心理規(guī)律，能有效促進幼兒心理全方位發(fā)展。

2.2.1幼兒時期不管是生理還是心理發(fā)展特別迅速，這一時期也是各種認知活動發(fā)展的關(guān)鍵期，在興趣、注意力、情感等方便多媒體教學(xué)都能呈現(xiàn)良好的引導(dǎo)大作用。眾所周知，興趣是孩子最好的老師。歌德也說過哪里沒有興趣，哪里就沒有記憶。只有幼兒對某件事務(wù)感興趣了，他才會對事物有所記憶，而孩子感興趣的正是那些或色彩鮮艷或形象生動的畫面，悅耳動聽的聲音，夸張豐富的元素呈現(xiàn)。多媒體技術(shù)能夠把抽象的事物形象化，把整體構(gòu)成的事物加以分解，使得許多只可意會不可言傳的東西形象的再現(xiàn)。這一切都為幼兒認知發(fā)展提供了良好的外部條件，激發(fā)孩子學(xué)習(xí)的興趣。

2.2.2多媒體教學(xué)有利于培養(yǎng)幼兒集中注意力俄羅斯教育家烏申斯基曾精辟地指出：“注意是我們心靈的惟一門戶，意識中的一切，必然都要經(jīng)過它才能進來?！庇變鹤⒁饬r間的長短取決于外界對它刺激的強弱。多媒體課件有著鮮艷生動的圖畫，動靜結(jié)合的畫面，用多種元素刺激幼兒神經(jīng)，使其注意力在不斷變換的情景中保持高度集中。比如說繪畫《燕子》的時候，借助多媒體，先展示燕子的圖片，讓幼兒觀察燕子的特征，接著播放一段燕子的生活片段，幫助幼兒了解燕子的生活環(huán)境并在觀察后討論：燕子長什么樣子？她生活在哪里？春天會到哪里來？冬天會到哪里去等等，這樣幼兒不僅對所畫物體的外部特征有了很好的了解，也能拓展他們的思維空間，發(fā)揮他們的想象力，能夠在畫面上添畫與主題有關(guān)的景物，避免了畫面的不合邏輯的現(xiàn)象，一舉多得。

2.3多媒體教學(xué)比較傳統(tǒng)教學(xué)有一定劣勢在多媒體教學(xué)中，幼兒和計算機的直接交流使得多媒體畫面成為隔在教師和幼兒之間的一道障礙。而這正成為多媒體教學(xué)不盡人意的地方。這不利于教師在課堂上發(fā)揮主導(dǎo)作用，也不利于師幼情感的交流。這與新課標(biāo)理念“教學(xué)的本質(zhì)是交流”是不相符的。相比之下，傳統(tǒng)課堂教學(xué)在教師的主導(dǎo)下孩子發(fā)揮主體作用，老師和孩子之間是面對面的情感交流。這恰好是傳統(tǒng)課堂教學(xué)的優(yōu)勢所在。另外傳統(tǒng)課堂教學(xué)相比多媒體輔助教學(xué)在教學(xué)投入上可以節(jié)省人力、物力與財力。

3幼兒園中多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)優(yōu)勢互補

基于以上理解，我認為多媒體輔助教學(xué)與傳統(tǒng)課堂教學(xué)各有各優(yōu)勢和不足，它們誰也取代不了誰，也不是彼此對立互不兼容，它們是優(yōu)勢互補的關(guān)系。幼兒園教學(xué)活動中，多媒體輔助教學(xué)是不可能完全取代傳統(tǒng)教學(xué)模式成為主導(dǎo)，傳統(tǒng)教學(xué)模式也不可能完全排斥多媒體輔助教學(xué)特立獨行，他們會在很長的一段時間內(nèi)相輔相成，優(yōu)勢互補，共同促進幼兒全方位發(fā)展。在此期間，他們應(yīng)該形成一種新型的教學(xué)模式，而這種新型教學(xué)模式應(yīng)該注意以下問題：

3.1尊重幼兒生長發(fā)育規(guī)律充分發(fā)揮課堂中教師的主導(dǎo)作用與幼兒的主體作用，重視幼兒的思考與參與，注重師幼的情感交流。首先我們應(yīng)該尊重幼兒的生長發(fā)展規(guī)律，不能用大量的多媒體信息充斥幼兒思維，使幼兒思維跟不上，這樣會造成師幼間的情感缺失，不能充分發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用幼兒的主體作用。其次，應(yīng)該滿足幼兒對游戲活動的需求，也不能用電教課代替游戲課，不能以課件演示來代替實驗過程，用課件代替實驗。再次應(yīng)注重師幼之間的情感交流，不能計算機成為教師與幼兒之間的無形屏障。

3.2采用片段式課件替代整課式課件在教學(xué)的過程中，我們不應(yīng)該在多媒體課件所固定好的框架內(nèi)被束縛住，應(yīng)該跳出這個圈子往更廣的空間發(fā)展。為此，可采用片段式教學(xué)課件替代整課式教學(xué)課件，留下足夠的時間和空間讓學(xué)生積極參與。這樣課堂上既有教師的組織，又有孩子的參與，可以達到激發(fā)興趣，體現(xiàn)輔的效果。

第4篇：傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢范文

[關(guān)鍵詞] 直觀感 生動性 學(xué)習(xí)興趣 邏輯推理能力 整合

隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用,多媒體教學(xué)成為教師主要授課方式及茶余飯后的主要話題。然而,傳統(tǒng)教學(xué)有很多精華的東西,二著各有其長處。本文將結(jié)合筆者的教學(xué)心得,探討了化學(xué)教學(xué)中,傳統(tǒng)教學(xué)與多媒體教學(xué)的優(yōu)勢及其不足以及怎樣互補。

一、化學(xué)教學(xué)中,傳統(tǒng)教學(xué)與多媒體教學(xué)的優(yōu)勢及不足

1.多媒體教學(xué)可以增強圖片的直觀感和生動性

多媒體教學(xué)可以通過圖片放映,增強圖片的直觀感和生動性,促使學(xué)生思考,激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,縮短理論和實際的距離。這是傳統(tǒng)教學(xué)無法實現(xiàn)的。在傳統(tǒng)教學(xué)中,老師想激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,增強學(xué)生理論聯(lián)系實際的能力,只能通過舉生活中的一些例子,讓學(xué)生看一些掛圖或翻閱課本中的相關(guān)圖片,而這些都是一些靜止的,單調(diào)的東西。再者,對一些生活在偏遠山區(qū)的學(xué)生來說,有些生活例子根本無法想象,這樣就不能激發(fā)和引發(fā)不了學(xué)生的好奇心及學(xué)習(xí)的積極性。例如,在講必修II中第二章第一節(jié)――化學(xué)能與熱能時,利用多媒體對課本中核爆炸、放禮花的一些圖片的放映,使圖片活靈活現(xiàn)的展示出來,讓學(xué)生有種身臨其境的感覺,很容易激發(fā)學(xué)生思考,誘發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。同時,也為后面理解熱能是化學(xué)反應(yīng)中化學(xué)能轉(zhuǎn)化的一種主要形式奠定基礎(chǔ)。

2.傳統(tǒng)教學(xué)可以增強學(xué)生的邏輯推理能力

多媒體教學(xué)中,由于每個圖片的容量是有限的,往往無法把一些邏輯推理強的東西展示在同一個圖片中。這樣以來,增加了學(xué)生對知識的理解和推理的難度。特別是當(dāng)某些學(xué)生思想一時不集中時,就可能引起知識上的斷接,同時也增加了學(xué)生的理解難度。而傳統(tǒng)教學(xué)中,老師可以把整個推理過程板書在黑板上,使整個推理過程嚴密緊湊,一目了然。這樣可以有效的培養(yǎng)學(xué)生邏輯推理能力和思維的連貫性,這是多媒體教學(xué)中無法達到的效果。

例如,在講物質(zhì)的量的第一節(jié)時,由物質(zhì)的量的單位(摩爾及阿伏加德羅常數(shù))來推導(dǎo)相對原子質(zhì)量或相對分子質(zhì)量與摩爾質(zhì)量的聯(lián)系,用邏輯推理法展示。如下圖:

因為任何一種原子的相對原子質(zhì)量是以12C質(zhì)量的1/12為標(biāo)準(zhǔn)所得的比值。所以,1moL任何原子的質(zhì)量比就等于他們相對原子質(zhì)量比。由此我們可求X和Y,分別為16、32。因此1moL任何粒子的質(zhì)量以克為單位時在數(shù)值上等于這種粒子的式量。

3.多媒體教學(xué)中,學(xué)生的反饋信息不能及時有效地被老師接收應(yīng)用

一節(jié)成功的化學(xué)課,一位優(yōu)秀的帶課老師能夠隨時觀察課堂中每位學(xué)生的表情,通過觀察學(xué)生的表情獲取學(xué)生反饋的信息及時調(diào)整自己的教學(xué)進度,或通過舉例、或通過抽查學(xué)生回答、或通過練習(xí)來加深學(xué)生對重點、難點知識的理解和掌握程度。而當(dāng)我們利用多媒體進行教學(xué)時,老師的注意力多半會集中在課件上,對學(xué)生的表情觀察時間很少,就不能及時地獲取學(xué)生所反饋的信息。這樣,容易導(dǎo)致學(xué)生和老師不能很好地溝通。但是,傳統(tǒng)教學(xué)可以補其不足。

4.實驗教學(xué)章顯多媒體的優(yōu)勢

實驗教學(xué)的目的,就是利用實驗讓學(xué)生觀察實驗現(xiàn)象,結(jié)合所學(xué)的知識分析產(chǎn)生各種實驗現(xiàn)象的原因,加深對相關(guān)知識的理解和掌握。所以,能否觀察到明顯的實驗現(xiàn)象至關(guān)重要。而在多媒體教學(xué)中利用攝像頭,可以把現(xiàn)象放大在大屏幕上,使實驗過程清晰明了,現(xiàn)象明顯生動。而傳統(tǒng)教學(xué)中,此效果就無法達到。

例如,我在講原電池一節(jié),做銅鋅原電池實驗時,在高一(4)班用傳統(tǒng)方式授課,我在講臺上做演示實驗,讓學(xué)生觀察實驗現(xiàn)象。只有前幾排同學(xué)能觀察到銅片上有氣泡產(chǎn)生,后邊同學(xué)卻無法看清。這樣一來,學(xué)生對銅鋅原電池的理論分析不能達到理想的效果,有30%的同學(xué)還是不太理解。但在高一(1)班通過多媒體教學(xué)授課方式,把整個實驗現(xiàn)象通過大屏幕展示?，F(xiàn)象明顯、生動,全班62個同學(xué)都能看清現(xiàn)象,且能準(zhǔn)確的分析其原因。

同時,對一些在課堂或?qū)嶒炇覠o法做的危險實驗,通過多媒體課件展示,即安全,又能增強實驗的生動性。同樣,也可以加深學(xué)生對知識點的理解。

二、多媒體與化學(xué)教學(xué)的整合

1.加強課前調(diào)研,建立素材資源庫

課前調(diào)研是教學(xué)的準(zhǔn)備,只有課前進行充分的調(diào)查和研究,才能取得理想的教學(xué)效果。在備課過程中,運用“積件”思想,走素材資源科和學(xué)生實際及制作平臺相結(jié)合的思路?；瘜W(xué)教師應(yīng)根據(jù)教學(xué)實際和學(xué)生實際,運用“積件”思想,充分利用現(xiàn)有條件下的網(wǎng)絡(luò)信息資源素材庫和教學(xué)軟件,以及相關(guān)的CD、VCD資源,選取適合教學(xué)需要的內(nèi)容來制作自己的課件,從而適應(yīng)不同教學(xué)情境的需要。在進入課堂前,再將自己的教學(xué)課件和帶同課的教師進行充分的交流和修改,并把在教學(xué)過程中制作的每一個課件鏈接起來,從而逐步建立一個完整的教學(xué)課件體系。

2.使多媒體與教學(xué)過程有機整合以優(yōu)化教學(xué)過程

實踐證明,正確利用多媒體輔助教學(xué)使課堂生動形象,學(xué)生普遍感興趣,讓學(xué)生在活潑輕松的氣氛中學(xué)習(xí),知識接受快,課堂效益好。怎樣才能使多媒體與教學(xué)過程有機整合,以優(yōu)化教學(xué)過程呢?筆者認為,應(yīng)著重處理好以下幾個方面:

(1)創(chuàng)設(shè)情境

利用多媒體,創(chuàng)設(shè)與教學(xué)內(nèi)容有關(guān)的生動的社會、文化、自然情景,形成一種特定的教學(xué)環(huán)境和氛圍,給學(xué)生多種刺激,讓學(xué)生邊聽邊看邊思考,充分調(diào)動學(xué)生的多種感官來認識理解化學(xué)表象和本質(zhì),從而在較短的時間內(nèi),提高學(xué)生的興趣,促進和改善學(xué)生的理解能力,激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動性。例如,在講高一有機化學(xué)CH4的性質(zhì)及結(jié)構(gòu)時,利用多媒體技術(shù),介紹CH4的結(jié)構(gòu)及碳碳單鍵的可旋轉(zhuǎn)等。這樣,在教師的引導(dǎo)下,進行新課的學(xué)習(xí),學(xué)生會得到更多的感受和啟發(fā)。

(2)模擬實驗

中學(xué)化學(xué)有些實驗危險性較強,很難演示。通過多媒體可以及時演示其實驗過程,調(diào)整教與學(xué)的進度,在教師與計算機的共同啟發(fā)下,培養(yǎng)學(xué)生的能力。同時,模擬化學(xué)實驗?zāi)茏寣W(xué)生抓住觀察對象的主要特征和變化過程,明確觀察對象產(chǎn)生變化的現(xiàn)象和條件,有助于培養(yǎng)學(xué)生的注意力。

(3)演示整合

化學(xué)教學(xué)中經(jīng)常要對不同時期學(xué)習(xí)的內(nèi)容進行比較、歸納、概括、總結(jié)。如化學(xué)實驗的復(fù)習(xí),如用常規(guī)手段進行復(fù)習(xí),教師很難把大綱中要求掌握的儀器裝置一一畫出,也不可能把演示過的實驗再演示一次。若利用電腦模擬,再現(xiàn)實驗裝置、實驗過程和現(xiàn)象,喚起學(xué)生對舊知識的回憶,有利于比較、加深理解記憶,使學(xué)生的知識系統(tǒng)化。

總之,我們在教學(xué)過程中,應(yīng)根據(jù)課的類型(理論課、實驗課、知識擴充課等)把多媒體和傳統(tǒng)授課方式恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合起來,理論性強的課,我們可以采用傳統(tǒng)方式授課附加多媒體;試驗性強的課,我們可以采用多媒體附加傳統(tǒng)方式授課。這樣使課堂內(nèi)容既生動,又能緊扣學(xué)生的思維而展開。同時,也能有效培地養(yǎng)學(xué)生的邏輯推理能力,從而使課堂教學(xué)達到最理想的效果。

參考文獻:

[1]化學(xué)(必修1).人民教育出版社.

[2]高中優(yōu)秀教案化學(xué)(必修2).志鴻優(yōu)化系列叢書.

第5篇：傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞：媒介融合 傳統(tǒng)媒體 自救

一、傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實困境

傳統(tǒng)的媒體包括電視、報刊、廣播等幾種主要的媒體形式，傳統(tǒng)媒體在傳播的方式上采用大眾傳播的方式，傳統(tǒng)媒體采用原始的機械裝置定期、限量的向公眾傳播信息，其主要以傳播信息，提高教育娛樂等多方面信息的交流活動媒體。在新媒體沒有出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著信息交流的重要職責(zé)，而新媒體一經(jīng)出現(xiàn)，就開始快速的拓展，新媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)的媒體形式受到了挑戰(zhàn)，迅速的占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的大量市場，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了擠壓。新媒依靠互聯(lián)網(wǎng)、掌上媒體及數(shù)字媒體、移動媒體、移動媒體等多種媒體形式，開展互動傳播和創(chuàng)新傳播。

相對與新媒體而言，傳統(tǒng)媒體有很多的不足之處，新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)的媒體形式陷入了困境之中。首先，在信息的快捷和迅速方面，傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)被嚴重的拋在了后面，傳統(tǒng)媒體的新聞信息制作過程較為復(fù)雜，要經(jīng)過采訪、制作、編輯的過程，而新的媒體形式則完全不同，比如用手機一張圖片和編輯一定量的文字，有時只需要幾秒鐘的時間，信息就會被接受方接到。而信息的效果可能還十分的理想，移動客戶端能夠迅速的分享隨時發(fā)生在世界各地的新鮮信息，一些重大的事件，以往都是通過傳統(tǒng)的媒體才被廣大的觀眾所悉知，而今天則完全不同。新媒體成為重大事件信息的交流傳播平臺。傳統(tǒng)的媒體在信息交流的時間屏障，被新媒體傳播的時間性徹底的改變了。

從信息的交流程度來講，傳統(tǒng)媒體的信息傳播是單方面的傳播，缺少信息的互動性和交流性，信息的和信息的接受之間有天然的交流屏障。而網(wǎng)絡(luò)媒體則大大的不同，它為信息的交流創(chuàng)造了更多的可能，信息的傳播是所有人都可參與的開放式的信息傳播，有明顯的互動性。

傳統(tǒng)媒體在信息的傳播方面都是線條性的傳播方式，廣播電視按照既定的順序開展傳播，觀眾沒有選擇的余地，不能針對自己的需求來靈活的選擇，有的時候，一條信息如果它在的時候沒有及時的被記憶和記錄，之后就失去了記錄的絕佳機會，信息是定時定向的流動。而相對于新媒體而言，信息的傳播是靈活機動的。正是傳統(tǒng)媒體相對于新媒體在信息傳播方面的不足，傳統(tǒng)媒體的信息傳播的市場空間被新媒體大量的占領(lǐng)，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)自身的發(fā)展，必須在新媒體的優(yōu)勢資源中吸取營養(yǎng)，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢

傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊是顯而易見的，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的信息被人們認識到開始，就有電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)的媒體將要消亡的聲音，但陷于困境中的傳統(tǒng)媒體顯現(xiàn)出其不可替代的特性。新媒體的優(yōu)勢性中包含著自身無法克服的缺陷性，正是這種缺陷使得新媒體必須要傳統(tǒng)的媒體來補充。新媒體在信息的傳播中缺少嚴謹性、深刻性、規(guī)范性、缺乏權(quán)威性等方面的重要特征。而這些都是傳統(tǒng)媒體的固有特征，雙方呈現(xiàn)出了特有的互補性特征。這使得傳統(tǒng)媒體有著不可替代的價值和意義。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了歷史和歲月的考驗，表現(xiàn)出很難或缺的依賴性。傳統(tǒng)媒體歷史悠久，體系成熟，有權(quán)威性的保障。傳統(tǒng)媒體對信息的持續(xù)性和深入性，甚至權(quán)威性仍不可撼動。

傳統(tǒng)媒體與新媒體天然的結(jié)合在一起，傳統(tǒng)媒體是信息的采集中心，對信息進行過濾和收集，形成多元的信息庫，在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中表現(xiàn)出彌補不足的特性。網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)小說等豐富的信息資源，有多元的印刷需求。是市場的需求使原本有很大不同的傳統(tǒng)媒體和新媒體之間能夠有效的結(jié)合，在市場的需求機制下，媒體行業(yè)在滿足需求中不斷的改變，市場需要什么樣的媒體信息，社會就會出現(xiàn)什么樣的媒體信息來滿足需求。而最終媒體將在改變中受益，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合是對于雙方都有益的，有利于市場利益的最大化。這種融合的趨勢從行業(yè)的發(fā)展角度來說是好的，媒體行業(yè)正在朝著融合的方向發(fā)展，這種融合的方向?qū)鹘y(tǒng)媒體來說，無疑是一場自我的拯救。如果傳統(tǒng)媒體能在與新媒體的融合中擺脫自己目前處于衰敗的趨勢，那么傳統(tǒng)媒體將在融合中獲得更多的利益。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑

新媒體時代的到來，帶來了信息傳播的繁榮，信息開始大量的在社會上廣泛的傳播，信息的流量瞬間的增多，隨著人們的信息可選擇性增多的同時，人們不再需要在傳統(tǒng)的信息載體中四處的搜尋或者等候，而是在收集移動客戶端中輕松的搜取獲得。在信息大量泛濫的同時，信息的魚龍混雜也表現(xiàn)的較為明顯，信息的真實性如果去認證也是需要大量的時間和信息，信息的質(zhì)量也得不到保證。傳統(tǒng)媒體雖然處于困境之中，但傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，是建立在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢有機的結(jié)合，才能真正的做到相得益彰的效果。

首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)保持住自身的優(yōu)勢，自身的優(yōu)勢是生存之本。相對于新媒體的社交媒體隨意性、寬泛性，傳統(tǒng)媒體的嚴謹性就顯得突出的重要，新聞信息要追求新聞的真實，真實性是新聞的生命，新媒體以速度和數(shù)量取勝，以方便和快捷為自己的有力武器。雙方一旦結(jié)合，就可以做到取長補短，達到最佳的效果。傳統(tǒng)媒體在新聞的報道中，更容易做到中立、公正、準(zhǔn)確和真實，同時，公信力和影響力是傳統(tǒng)媒體的聲譽，在復(fù)雜的事件中，人們往往需要一個公正的客觀的評價，站在一個高度上去對整個事件下一個結(jié)論，這個結(jié)論應(yīng)該是公正的，是正義的、客觀的，冷靜的乃至是理性的，而這樣的公正性，在傳統(tǒng)的媒體中我們更容易找到答案。沒有公正的角度，就不會有確切的判斷。

其次，傳統(tǒng)媒體利用新媒體是一個方向，傳統(tǒng)應(yīng)充分的利用新媒體，新媒體的優(yōu)勢是不容質(zhì)疑的，新媒體在服務(wù)人們的生活上起到了更加重要的作用。新媒體融入到了生活的點滴細節(jié)，它能夠迅速的滲透到人們之中。新媒體可以彌補傳統(tǒng)媒體在報道中的時間性，同時能夠全面深入的開展最新的新聞報道細節(jié)。網(wǎng)民在網(wǎng)上最初看到的是新聞資訊類媒體，而新媒體的快速適應(yīng)能力，使得新聞資訊以新聞資訊為主體，社會化正在快速的普及，在未來，這種普及只能是在不斷的深化，而不見有收縮的跡象。傳統(tǒng)媒體不得不重視新媒體的社會化普及，它們對傳統(tǒng)媒體做了有利的補充，未來媒體行業(yè)的發(fā)展是快速的融合過程。

最后，媒體行業(yè)的發(fā)展仍然需要以客戶的關(guān)注作為重要的評價標(biāo)準(zhǔn)，兩者的結(jié)合是對彼此都有益的，其目的是更多的閱讀，是更好的服務(wù)，是豐富信息內(nèi)容。豐富傳播的途徑，使更多的有價值的新聞能夠被社會貢獻，在海量的信息中甄選出有價值的信息，為客戶提供全面的信息服務(wù)。從內(nèi)容的層面來看，內(nèi)容是必然融合的方向，內(nèi)容能夠綜合性，不同的媒體，受到的關(guān)注點是不同的，而最后的融合是必然的選擇，市場競爭在無時無刻的經(jīng)行中。而渠道和途徑也會在彼此的合作中真正的融合，網(wǎng)絡(luò)新聞是開放的空間，其包容性是很強的，未來一個傳播平臺可以傳播不同介質(zhì)的內(nèi)容。未來，傳統(tǒng)媒體與媒體應(yīng)該會在彼此的融合中不斷的模糊它們之間清晰的界限，是必然要發(fā)生的。

四、媒介融合的價值意義

首先，突破傳媒傳播信息的界限，不同的傳媒在產(chǎn)生之處依靠自己的傳播優(yōu)勢迅速的在市場中站穩(wěn)腳跟。不同的傳媒對自己傳播的信息上面，彼此之間存在著很大的差別。而媒體融合的難題就是使原本依靠自身優(yōu)勢傳播自己優(yōu)勢信息的媒體發(fā)揮最大的功能。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是有重要的行業(yè)意義的，如果傳統(tǒng)媒體能夠在融合中獲得發(fā)展，找到自身更多的發(fā)展空間。那么傳媒在傳播信息上的界限將不再清晰，其媒體的不同功效會做到融合，從而改變行業(yè)的發(fā)展，有利于傳媒市場的發(fā)展，更多的閱讀者將在融合中受益，傳統(tǒng)媒體獲得發(fā)展，新媒體獲得發(fā)展的動力。

其次，有利于媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體的融合不是強行組合的結(jié)果，而是不同的媒體依據(jù)自身的優(yōu)勢特點，彼此間相互的融合。這是一個自然的過程，而在這一過程中，其帶來的必然結(jié)果是媒體技術(shù)在深層的融合中獲得進步，媒體技術(shù)的提高將在融合的效果中表現(xiàn)出來。其發(fā)展的結(jié)果是把傳統(tǒng)的媒體帶向新的技術(shù)的高度，而在新聞的本質(zhì)上，各媒體的性質(zhì)不會在短時間內(nèi)發(fā)生更過的變化。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)該是深層的融合，其本質(zhì)是提高新聞的質(zhì)量，更好的為人們的生活服務(wù)。

再次，在融合的過程中建立核心的競爭力，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合雖說是一種必然的趨勢和選擇，而彼此的界限也會有模糊的趨勢。但就目前而言，媒體融合是為了彼此各自在市場上站穩(wěn)腳跟，建立彼此的核心競爭力，遵循媒體發(fā)展的規(guī)律，在技術(shù)上、在結(jié)構(gòu)上、在內(nèi)容上的組合和改變，都是從加強自身的發(fā)展的角度出發(fā)的。對于傳統(tǒng)媒體而言，在現(xiàn)今的市場競爭中，如果傳統(tǒng)媒體尋找融合的途徑，來突出自己的核心優(yōu)勢的化，傳統(tǒng)媒體將在未來的發(fā)展中失去方向。通過融合，傳統(tǒng)媒體可以重新整合自身的資源優(yōu)勢，來增加自己的核心競爭力，把自己的服務(wù)不斷的優(yōu)化，從根本上從融合中獲益。

最后，增加媒體的經(jīng)濟價值，新媒體的發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟價值創(chuàng)造方面的優(yōu)勢。很多的人憂慮傳統(tǒng)媒體將在未來消亡，這樣說也許不無道理，如果傳統(tǒng)媒體沒有自己的造血能力，需要外部的輸血來維持的話，傳統(tǒng)媒體的困境將會繼續(xù)。能夠依靠自身條件和優(yōu)勢，為自己創(chuàng)造經(jīng)濟的價值是傳統(tǒng)媒體的當(dāng)務(wù)之急。媒體的融合不是一定的，而是順應(yīng)其媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，自然發(fā)展的結(jié)果，如果強求其形式的結(jié)合是不對的，也不能找到其真正的融合之路。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是傳統(tǒng)媒體自己的途徑，巧妙的融合會使傳統(tǒng)媒體獲得新的生機。

參考文獻：

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[4]張利平.新媒體時代傳統(tǒng)媒介融合渠道與路徑選擇――以《華爾街日報》為例[J].湖南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2013，（01）.

第6篇：傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢范文

1. 國有企業(yè)宣傳工作中傳統(tǒng)媒體應(yīng)用

所謂傳統(tǒng)媒體，是相較于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，主要通過報紙、電視和廣播等大眾傳播方式，實現(xiàn)信息的定期，并向社會公眾提供教育娛樂等交流活動。傳統(tǒng)媒體在國有企業(yè)的宣傳工作中發(fā)揮了巨大的作用，通過企業(yè)內(nèi)部報紙和宣傳欄、廣播等媒介，使得企業(yè)內(nèi)部員工在思想水平和知識水平上都有顯著進步，且開闊了員工的眼界，有效增強了員工的凝聚力和企業(yè)向心力[1]。傳統(tǒng)媒體運用到國有企業(yè)的宣傳當(dāng)中，相較于新媒體而言，仍處于主力地位，對于35周歲以上的企業(yè)員工影響力巨大，其權(quán)威性、可靠性是新媒體所不能比擬的。年輕員工雖受網(wǎng)絡(luò)新媒體影響巨大，但對于傳統(tǒng)媒體也并無明顯排斥。然而，由于其便捷性不高，親和力不夠，存在一定缺陷，宣傳效果并不十分理想。

2. 國有企業(yè)宣傳工作中新媒體的應(yīng)用

新媒體則主要指的是運用最新的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)、手機短信、觸摸媒體以及數(shù)字電視電影等載體嗎，實現(xiàn)信息的傳播。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體具有傳播范圍廣、方便快捷，且互動性更強等特點[2]。新媒體應(yīng)用到國有企業(yè)的宣傳當(dāng)中，主要通過企業(yè)內(nèi)網(wǎng)、微信、微博和QQ等載體實現(xiàn)企業(yè)的宣傳。從其受眾人群來看，主要的受眾多為青壯年，年齡應(yīng)在20-35歲之間。由于青年人接觸網(wǎng)絡(luò)較多，對于網(wǎng)絡(luò)知識的掌握程度遠超過其他年齡段的企業(yè)員工。由于平時接觸網(wǎng)絡(luò)機會較多，其主要借助于新媒體的形式來獲得訊息，了解社會的時事熱點。國有企業(yè)在應(yīng)用新媒體進行企業(yè)宣傳時，其內(nèi)容也多呈現(xiàn)年輕化和互動化的特點，對于年輕人心理狀態(tài)的把握較為準(zhǔn)確。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，做好國有企業(yè)宣傳工作

3.1充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，鞏固傳統(tǒng)媒體的宣傳陣地

為適應(yīng)新媒體時展現(xiàn)狀，實現(xiàn)最佳的企業(yè)宣傳效果，就應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，將兩者有效結(jié)合。首先，應(yīng)當(dāng)充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，確保傳統(tǒng)媒體宣傳陣地的有效鞏固。從兩種媒體的優(yōu)缺點來分析，新媒體雖然具有時效性較高，信息傳播效率更快的特點，但正是由于其速度過快，往往導(dǎo)致其信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性存在一定的疑問。而傳統(tǒng)媒體具備較高的權(quán)威性，在對信息進行篩選和分析的能力上更加優(yōu)秀，且能夠通過對實時信息的有效點評，使得咨詢變得更為精準(zhǔn)，員工省去篩選大量信息的過程。因此，應(yīng)當(dāng)充分利用好兩者的優(yōu)勢，并有效結(jié)合，借鑒新媒體互動性較強的優(yōu)勢，讓員工參與到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，如在企業(yè)報紙當(dāng)中開辟微博專欄，讓員工的微博內(nèi)容出現(xiàn)在報紙當(dāng)中。這樣一來，既能有效激發(fā)年輕員工的熱情，使得其對于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度得到有效提升，還能夠?qū)⑵鋷氲秸w宣傳氛圍當(dāng)中，實現(xiàn)最佳的企業(yè)宣傳效果[3]。

此外，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和正確導(dǎo)向作用應(yīng)當(dāng)被充分發(fā)揮，確保其在企業(yè)宣傳中的陣地地位。在借助新媒體的優(yōu)勢的同時，確保正確的輿論導(dǎo)向和思想政治的正確性。應(yīng)當(dāng)利用傳統(tǒng)媒體更好的可控性這一特點，在宣傳過程中，以正面宣傳為主，給企業(yè)員工以正確的引導(dǎo)，保證其思想政治的健康，確保宣傳內(nèi)容積極向上[4]。同時，應(yīng)當(dāng)把握明確的宣傳思路，提高員工認識水平，真實客觀反映企業(yè)員工的心聲和需求，實現(xiàn)企業(yè)精神有效傳達，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。

3.2運用新媒體實現(xiàn)國有企業(yè)宣傳媒介的有效拓展

新媒體的不斷發(fā)展，對于傳統(tǒng)媒體而言，雖然造成一定的沖擊，但只要正確認識兩者之間的關(guān)系，將兩者的優(yōu)勢進行有效結(jié)合，能夠發(fā)揮最大的宣傳效果，使得企業(yè)的宣傳工作效率和質(zhì)量得到極大的提升。應(yīng)當(dāng)認識到，新媒體具備更為新型的宣傳媒介，其傳播范圍更廣，且信息集成化和傳遞互動化的效果更為突出[5]。應(yīng)充分運用新媒體的這一優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)宣傳媒介的有效拓展，使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得到有效發(fā)揮。首先，可利用新媒體來搭建宣傳平臺，將傳統(tǒng)媒體的物料和資訊內(nèi)容傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，使得新老員工都能夠獲得傳統(tǒng)媒體的傳播影響，接觸到傳統(tǒng)媒體的信息并從中獲取重要內(nèi)容。國有企業(yè)可將電視新聞和視頻資料上傳到企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)中，并將企業(yè)報紙以電子檔的形式傳播到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。同時，還可開通企業(yè)的論壇和博客，使得精選的傳統(tǒng)媒體信息能夠在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

此外，隨著移動終端的普及，許多企業(yè)員工在日常生活當(dāng)中已經(jīng)離不開微博、微信和QQ等社交軟件。國有企業(yè)可以充分利用這一點，開通企業(yè)專門的微信公眾號、微博賬號或博客等，充分利用傳統(tǒng)媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網(wǎng)絡(luò)平臺能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合。將傳統(tǒng)媒體的資源上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中，獲得信息的廣泛傳播，同時，對下延伸新媒體的豐富功能。利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向，傳播正確的和積極向上的思想內(nèi)容，使得企業(yè)的傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢都能得到有效發(fā)揮，實現(xiàn)兩者的有效結(jié)合[6]。

第7篇：傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞 紙質(zhì)媒體；移動客戶端；轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0184-02

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，截至2014年年底，中國的手機網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)高達5.91億，占網(wǎng)民總數(shù)的93.5%，平均每人每天用手機上網(wǎng)時間達3.1小時。手機成為了連接人與互聯(lián)網(wǎng)之間最直接、最便捷的終端渠道。在此大勢之下，互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)媒體趕進了一個新時代，媒體的格局正在發(fā)生著深刻的變化。隨著以手機為終端的新興媒體的強勢崛起，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒面臨著發(fā)行量下滑、廣告額大跌、贏利能力減弱的嚴峻形勢。2014年頻頻出現(xiàn)紙媒?？蛐菘南ⅲ瑐鹘y(tǒng)紙媒前途堪憂的論斷不斷入耳。

但這并不意味著傳統(tǒng)紙媒只能坐等消亡。相反，如果發(fā)揮好自身優(yōu)勢，并充分結(jié)合新媒體的傳播方式，在移動端上尋求契機，開發(fā)運營新聞客戶端，完全可以柳暗花明，從而實現(xiàn)逆襲。

1 傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型面臨壓力

曾經(jīng)何時，傳統(tǒng)紙媒是標(biāo)準(zhǔn)的“高富帥”，它們立足本土，發(fā)出輿論陣地的最強音，影響力巨大。自媒體時代的到來，讓傳統(tǒng)紙媒倍感生存壓力。于是，各個紙媒爭相開發(fā)運營客戶端謀求轉(zhuǎn)型。然而，地市級傳統(tǒng)媒體要開發(fā)運營好客戶端，將面臨著諸多挑戰(zhàn)。

首先是面對國家和省級媒體的競爭。2014年，新聞客戶端“國家隊”“省級隊”密集亮相。6月11日，“新華社”總客戶端正式上線；6月12日，人民日報客戶端上線；6月20日，山東大眾報業(yè)集團的“山東24小時”上線……而各大門戶網(wǎng)站推出的客戶端，如網(wǎng)易、騰訊、搜狐、鳳凰新聞等，其發(fā)展勢頭亦是非常迅猛，在移動終端上“獨領(lǐng)”。地市級傳統(tǒng)媒體運營客戶端在推廣和運營上都將面臨著國家級和省級媒體客戶端的挑戰(zhàn)。

其次，地市級傳統(tǒng)媒體運營客戶端還面臨著來自本地自媒體的競爭。由于自媒體的準(zhǔn)入門檻低、操作相對簡單等，近兩年來，每個城市都涌現(xiàn)出了一大批具有影響力的自媒體平臺。由于這些平臺的運營者經(jīng)營思路清晰、靈活應(yīng)變快、不受體制羈絆等原因，他們往往都做得風(fēng)生水起，并且迅速受到了當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的青睞。

無論是中央、省級媒體，還是地方自媒體，大都都想在移動終端上分得一杯羹，為爭奪地方用戶和市場竭盡全力。在這種情況下，地市級傳統(tǒng)媒體要運營移動客戶端，必將面臨著來自以上雙重擠壓。要想沖出重圍，做大做強，并非一件易事。

2 立足優(yōu)勢借助移動終端求轉(zhuǎn)型

盡管傳統(tǒng)紙媒處境不佳，生存空間也被其他媒體一再侵占。但地市級傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢顯而易見：地市級傳統(tǒng)媒體相較于中央、省級媒體以及全國性的門戶網(wǎng)站，在運營移動端上，雖然沒有強大的新聞資源以及影響力，但地市級傳統(tǒng)媒體有其自身的地域優(yōu)勢；相較于本地自媒體，傳統(tǒng)媒體的靈活性上不如自媒體，但它卻有其特有的媒體優(yōu)勢等。因此，在媒體融合的大形勢下，地市級傳統(tǒng)媒體發(fā)力移動客戶端，如果利用好自身的優(yōu)勢，找好著力點，必將大有作為。

第一，著眼于內(nèi)容建設(shè)，利用人才和平臺優(yōu)勢，打造獨具特色的新聞延伸產(chǎn)品。

一是要做好本地新聞的挖掘和深加工。在移動端的運營中，傳統(tǒng)媒體要利用這種優(yōu)勢，充分挖掘本地新聞素材，做精做足適合本地受眾的新聞產(chǎn)品，讓用戶獲得在其他的移動終端上得不到的新聞和資訊。同時，運營者也要意識到，移動終端新聞的，不能僅僅是把傳統(tǒng)媒體的新聞搬運到移動端上，而是要發(fā)揮好傳統(tǒng)媒體采編優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，把傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)的內(nèi)容、權(quán)威的信息向新興媒體延伸，充分做好二次加工，多生產(chǎn)適應(yīng)新媒體傳播特點的精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強的信息。只有讓自己的原生內(nèi)容成為亮點，傳統(tǒng)媒體的移動端才能獨占鰲頭，以其獨特的新聞資訊吸引住本地用戶。

二是要做好新聞的延伸產(chǎn)品。運營者要認識到，“內(nèi)容為王”并不是“新聞為王”，新聞已經(jīng)不再是新媒體的全部，也不再是受眾所需要的全部。由于用戶獲取新聞的渠道在改變，用戶的閱讀習(xí)慣也在改變。運營者要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，正確樹立新媒體時代的內(nèi)容觀，正確面對受眾閱讀習(xí)慣改變、閱讀平臺逐漸轉(zhuǎn)移、新聞分發(fā)渠道變得日益重要等現(xiàn)實挑戰(zhàn)，放棄單純新新聞、傳遞資訊的功能，而要以自身的新聞為素材，深挖更多的延伸產(chǎn)品。

第二，著眼于本土優(yōu)勢，做好跨界融合，做出接地氣、有個性的移動端。

雖然說網(wǎng)絡(luò)時代地域觀念不再明顯，但是要做好一款立足本土的移動端，實施本土化戰(zhàn)略仍然是關(guān)鍵，這也是地市級傳統(tǒng)媒體的移動客戶端業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

作為土生土長、最熟悉當(dāng)?shù)亍暗匦巍钡膫鹘y(tǒng)媒體，對于市場與受眾都有著深刻的了解，因此，在移動端業(yè)務(wù)的發(fā)展上應(yīng)該充分發(fā)揮自身地緣優(yōu)勢，貫徹本土化理念，深化本土化服務(wù)，以廣告主需求和用戶需求為立足點進行定位，要從貼近實際、貼近生活、貼近用戶入手，走地緣親和路線，真正打造出具有本土地域特色的移動端內(nèi)容，增強互動性，提升對本土用戶的親和力。

除了要提供具有個性化特色的新聞內(nèi)容之外，移動客戶端還有利用自身對資源的掌握和對市場的了解，做好跨界融合。經(jīng)營者要將本地用戶最熱切需要的實用信息，如美食、求職招聘、購房租房、房市車市等，按照自身定位及發(fā)展需要，有選擇地移植到移動端。

第三，著眼于報網(wǎng)融合，打破界限，抱團“取暖”，形成發(fā)展合力。

一是整合。在報網(wǎng)融合的過程中，整合內(nèi)部資、調(diào)整媒體機構(gòu)幾乎是所有報業(yè)集團或者傳媒集團走出的第一步。如2014年7月1日，蕭山日報完成機構(gòu)重置；12月1日，廣州日報報業(yè)集團中央編輯部正式運作；12月10日，徐州日報全媒體中心正式成立等等。

這些傳統(tǒng)媒體通過結(jié)構(gòu)性調(diào)整，整合內(nèi)部資源，構(gòu)筑了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代競爭需要的全媒體平臺。他們把報紙、網(wǎng)站、移動媒體等等自身擁有的各種產(chǎn)品進行調(diào)整，把資源向優(yōu)勢平臺集中，放大規(guī)模效應(yīng)，減少同質(zhì)同構(gòu)惡性競爭，培育具有強大實力和傳播力、公信力、影響力的移動端平臺。

二是互通。淡化報網(wǎng)界限，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與移動端的互相通聯(lián)，如在報紙上增強報網(wǎng)互動元素，開辟相對固定的區(qū)域作為報網(wǎng)互動欄目，突出體現(xiàn)客戶端等元素；在報紙版面空間充分的情況下，導(dǎo)讀移動端的亮點新聞，或者將移動端的內(nèi)容制作成二維碼，在報紙上導(dǎo)引，實現(xiàn)報紙網(wǎng)絡(luò)的讀者互相影響和引入，方便讀者掃碼閱讀，并形成閱讀習(xí)慣。如《南方日報》封面版上設(shè)置有二維碼導(dǎo)讀，把讀者“掃”成用戶，把一般新聞“掃”成在線體驗。而他們在報紙版面上強化與移動端產(chǎn)品的互動，將“報”與“網(wǎng)”切實統(tǒng)一起來考慮，哪些適合在報紙上做，哪些可以轉(zhuǎn)到移動端，哪些可以報網(wǎng)同時進行，哪些移動端互動產(chǎn)品可以在報上做恰當(dāng)?shù)脑僭?，要有明晰的分工，從而打通了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的通道。

地市級傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)對移動終端的沖擊，開設(shè)移動客戶端，打造本地區(qū)新聞資訊及便民服務(wù)移動門戶，是順勢而為，更是尋求新的發(fā)展機遇的必然。傳統(tǒng)媒體運營移動客戶端，要在新的時代背景下找好著力點，憑借多年積累起來的權(quán)威影響力等各種優(yōu)勢和便利，為移動客戶端提供最有效的支撐，而移動客戶端則要運用其新媒體的功能和特點為傳統(tǒng)媒體反哺，二者實現(xiàn)共同發(fā)展，從而為地市級傳統(tǒng)媒體找出一條新的發(fā)展之路。

第8篇：傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；傳統(tǒng)媒體；應(yīng)對

前言

傳統(tǒng)媒體自形成到現(xiàn)在已經(jīng)有很長一段歷史，但科技的進步，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對其強大的攻勢，以至于其市場地位越來越不穩(wěn)。不過傳統(tǒng)媒體也在不斷地改進，向著新時展，要想讓傳統(tǒng)媒體的市場不再慢慢縮小，還是要分析出網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢和劣勢，為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代提供相關(guān)依據(jù)，讓其在激烈的競爭中站穩(wěn)腳步。

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的比較

1.1網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性非常強，當(dāng)某一事件或新聞發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)能以最快的速度將消息，并且能夠利用手機，電腦能工具做到隨時隨地傳播消息；二是網(wǎng)絡(luò)信息量大。某一事件后，觀看者能夠看得不止是當(dāng)前的消息，還能查詢到與之相類似的許多消息，并且鏈接一個接一個，只要你點下去，就會一直有消息，進而獲得更多的信息。三是價格低廉。只要能連接網(wǎng)絡(luò)，無論是電腦還是手機都能隨時隨地瀏覽信息而不是像傳統(tǒng)報紙、期刊一樣需要訂購。四是網(wǎng)絡(luò)媒體基數(shù)大?，F(xiàn)在無論是孩子還是老人都能夠用移動電子設(shè)備進行網(wǎng)絡(luò)信息的獲取。

劣勢：一是信息失真。因網(wǎng)絡(luò)消息有很多渠道，一些渠道根本沒經(jīng)過嚴格的篩選，便能夠隨意在網(wǎng)絡(luò)上一些看似真實的消息，信息失真會誤導(dǎo)一部分判斷力弱的人群，甚至造成危害。二是信息冗雜。網(wǎng)絡(luò)信息量大一方面能給瀏覽者提供大量的信息，但這些信息也會造成信息的冗雜，瀏覽者找不到重點，會造成看了許多的消息可到頭來卻不知道看了什么，也容易錯過一些重要信息。三是無網(wǎng)絡(luò)地區(qū)瀏覽困難。雖然是獲取信息可以從手機或電腦這些終端設(shè)備上入手，但同時也不如報紙方便，因如果沒有網(wǎng)絡(luò)，是無法獲取這些信息的。

1.2傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：一是信息具有權(quán)威性。由于傳統(tǒng)媒體由來已久，人們心中已然形成對傳統(tǒng)媒體的信任，相信其所報道的信息的真實可靠，也是因為傳統(tǒng)媒體的信息是由權(quán)威機構(gòu)亦或是經(jīng)過審批的機構(gòu)的信息，所以其具有相當(dāng)大的權(quán)威性。二是信息不冗雜。如報紙、期刊中的文章都具有針對性，而不是像網(wǎng)絡(luò)媒體相似的信息有很多。而且傳統(tǒng)媒體所報告的信息都是通過專業(yè)的撰稿師進行專業(yè)寫作，有一定的格式和規(guī)定，還要經(jīng)過層層篩選才能出現(xiàn)在大眾視野中。四是具有獨特性。像人民日報、醫(yī)學(xué)報、科學(xué)報以及各地區(qū)報刊都有自己獨特之處。

劣勢：一是網(wǎng)絡(luò)媒體的瀏覽者分布廣泛。閱讀者不再只是坐在辦公室的白領(lǐng)、國家工作人員等，只要有時間拿起手機，連接網(wǎng)絡(luò)什么階段的人都可以上網(wǎng)瀏覽。二是信息雷同。傳統(tǒng)媒體的信息跟網(wǎng)絡(luò)媒體的信息大同小異，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的時代，人們選擇網(wǎng)絡(luò)就不會再去重復(fù)瀏覽報紙，刊物等。

2.網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策

上文分析了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢，雖然傳統(tǒng)媒體收到了網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體還是有自己的優(yōu)勢的，發(fā)揮好自己的優(yōu)勢，再對網(wǎng)絡(luò)媒體進行取長補短，還是能夠在市場中逐步發(fā)展的。具體措施如下：

2.1根據(jù)人們的閱讀習(xí)慣進行改進

人們在瀏覽信息時，并不是想看一些嗦的語言，也不是為了樂趣，而是要找尋對自己有用的信息。新聞要素的誰，什么時間，什么地點等都已不再是什么獨特之處，而一個事件的為什么，怎么樣，如何發(fā)展才是人們所關(guān)注的。因此傳統(tǒng)媒體（報紙，刊物）要進行市場分析，以符合人們口味進行文章的撰寫。 以往的報紙都比較厚重，信息很多，人們很難在較短時間獲取有用的信息，因此不要用不必要的語言增加文章的長度，而是要進行簡化，分為長篇報和短篇報。

2.2強化信息關(guān)卡

如今人們已經(jīng)深刻體會到網(wǎng)上海量信息一不小心就會成為海量垃圾，信息嚴重超載，虛假信息泛濫，不能快速、有效的從中獲取對自己有用的消息。因此，傳統(tǒng)媒體的嚴格要求信息質(zhì)量和成熟的操作能力仍是其優(yōu)勢，要得到有力的維護和加強。在網(wǎng)絡(luò)時代信息的發(fā)達，任何對于傳統(tǒng)媒體的宣傳都不能只流于形式，關(guān)鍵是信息的質(zhì)量、深度、廣度、以及信息呈現(xiàn)給人們的形式和技巧，都將是傳統(tǒng)媒體的強大吸引力所在。信息不應(yīng)該只求多，而應(yīng)該求新求快，不應(yīng)該是從網(wǎng)絡(luò)上的直接粘貼復(fù)制，而是要讓專業(yè)人員對事件進行分析，再結(jié)合人們的需求進行深加工，將有營養(yǎng)的信息傳播出來。

2.3媒體網(wǎng)站的加強

傳統(tǒng)媒體形成自己的網(wǎng)站之后與一般的個人網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站等相比還是具有一定的優(yōu)勢的。他能夠延續(xù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和品牌價值，并能夠?qū)⒁酝鵨累的深厚經(jīng)驗用到媒體網(wǎng)絡(luò)上，形成專業(yè)的信息。而像個人網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站因缺乏一類專業(yè)人士，信息的可讀性以及專業(yè)性都還有很大的進步空間。媒體網(wǎng)絡(luò)要做公眾議題的傳播者、引導(dǎo)者、評論者、組織者，而不是傳統(tǒng)媒體的電子版，要有獨特之處。還要積極調(diào)查網(wǎng)絡(luò)民眾的喜好以及對信息的篩選、加工，努力提高信息的質(zhì)量，與網(wǎng)名進行良好的互動。同時還要加強網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范和制度，培養(yǎng)一批專業(yè)力強、規(guī)范程度高的網(wǎng)絡(luò)媒體人，為傳統(tǒng)媒體在線上的生存和發(fā)展提供強大的動力。

結(jié)語

社會在進步，時代在更新，網(wǎng)絡(luò)時代改變了媒體的運營環(huán)境，傳統(tǒng)媒體要想生存和發(fā)展，就必須要認真分析與網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別，將網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢變?yōu)樽约旱膬?yōu)勢，將自己的劣勢慢慢進行改進，此外還要不斷進行創(chuàng)新、與時俱進、堅持原創(chuàng)、保持專業(yè)，才能在激烈的競爭中占有一席之地。

參考文獻：

[1]蔣彤銘.論網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對之策[J].新聞傳播，2016（18）.

[2]趙振宇，劉日華.網(wǎng)絡(luò)時代報紙行業(yè)應(yīng)對的思路[J].新聞前哨，2014（07）.

第9篇：傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型；特征；變化；策略

中圖分類號G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）135-0204-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，移動網(wǎng)絡(luò)和移動終端的發(fā)展也越來越快，在對人們的生活產(chǎn)生著明顯影響的同時，對以信息傳播為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也產(chǎn)生著越來越為巨大的影響。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征

移動互聯(lián)網(wǎng)即互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動通信技術(shù)結(jié)合并實踐的活動的總稱。與傳統(tǒng)媒體相比，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體具有免費性、及時性和互動性三大顯著優(yōu)勢。

1.1 免費性

移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的第一個特點是免費性。在手機正常連接移動網(wǎng)絡(luò)的情況下，除一些特定的收費信息之外，我們在手機上獲取很多信息都是不收費的。如QQ、微信等聊天工具的即時通信、瀏覽器、搜索引擎、輸入法、殺毒軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書、視頻、音樂等的使用和獲取，在繳納手機通信費用保證手機正常聯(lián)網(wǎng)之外，一般都是不需要另外交費的。相對于報紙等傳統(tǒng)媒體的交費購買才能獲取，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的這一優(yōu)勢能迅速占領(lǐng)市場。

但移動媒體的免費并不是真的免費，而是相對于傳統(tǒng)媒體向信息獲取者收費，轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛐畔⑼斗耪呤召M。通過自身的技術(shù)提升來做平臺，再按照一定的標(biāo)準(zhǔn)向廣告商收取費用，或者向游戲、道具等虛擬世界的使用者收費，從而免除向信息獲取者收費，以此來贏得更多的讀者。移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的免費形式實則是在現(xiàn)代技術(shù)條件下，利用技術(shù)改變產(chǎn)生的新的展現(xiàn)方式來侵蝕傳統(tǒng)市場，進而實現(xiàn)“免他人的費，賺自己的錢”的目的。

1.2 及時性

首先從信息生產(chǎn)方面來說，移動媒體的信息生產(chǎn)更加簡單、快捷。

傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)，需要經(jīng)過信息收集、記者采編、印刷發(fā)行、投遞發(fā)送才能最終到達讀者手中，而其中的每一個步驟都包含繁冗的程序和巨大的工作量，所以難免會對信息的及時性產(chǎn)生影響。相對于傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)的信息生產(chǎn)雖然有了極大的簡化，但也一樣要經(jīng)過網(wǎng)站的，讀者才能看到。相較于此二者，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體以更加簡便快捷的生產(chǎn)方式占有絕對優(yōu)勢，受眾在作為信息讀者的同時，也擔(dān)任著信息的生產(chǎn)者和者，這就使信息的生產(chǎn)和可以同時進行，簡化了繁冗的生產(chǎn)程序，極大地提高了信息的生產(chǎn)和速度，保證了信息的及時性和有效性。

其次，從信息的傳遞和接收方面來收，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體更具靈活性和快捷性。

傳統(tǒng)的報紙在印刷之后需要郵遞員投遞到銷售者受眾，然后讀者購買才能看到信息，所以讀者對信息的獲取就具有極大的被動性，信息的及時性和有效性也就大打折扣。而互聯(lián)網(wǎng)媒體則受電腦終端的空間限制，必須擁有接收終端才能獲取信息，也具有一定的局限性。而移動互聯(lián)網(wǎng)媒體則借助于現(xiàn)代無處不在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及手機的便攜和隨時在線等特點，打破了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在時間和空間上的限制，呈現(xiàn)出極大的及時性特征，受眾可以在任何時間、任何地點接收信息，真正做到“足不出戶，便知天下事”。

1.3 互動性

移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的另一優(yōu)勢是隨時隨地的互動性。隨著移動終端技術(shù)的發(fā)展，“過去作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元是由網(wǎng)頁承載的內(nèi)容，而今天的互聯(lián)網(wǎng)中，人取代內(nèi)容，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元，作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的用戶，每一個人也是一個傳播中心。每一個節(jié)點都具有信息的和信息的獲取雙重功能，人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成為雙向的信息傳播通道。”這就決定了人人都可以自由自主的表達自己的觀點看法，并且可以有效實現(xiàn)彼此之間信息的溝通和交流，即實現(xiàn)互動，如當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)不記得轉(zhuǎn)載、分享、回帖等形式都是網(wǎng)友之間的互動行為。

這種互動在很大程度上突破了空間范圍的限制，擴大了人們之間的聯(lián)系范圍，使人與人之間的關(guān)聯(lián)更為多元、復(fù)雜，人們不僅可以在熟人圈子理溝通交流，而且可以基于同一熱點實現(xiàn)不同圈子的陌生人之間的互動，“成為跨越現(xiàn)實關(guān)系和空間距離的大圈子中的一員，獲得自己的社會形象，或者是文化上的歸屬感?！?/p>

2 移動互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來的變化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的日益發(fā)展，不可避免地會對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響，這些影響主要體現(xiàn)在以下兩方面。

2.1 各類新媒體蠶食傳統(tǒng)市場

隨著移動終端、通信技術(shù)等的發(fā)展，移動終端的視聽效果越來越好，所能提供的信息不僅量大，而且信息的權(quán)威性也不斷提升，再加上移動終端的互動性、個性化和時效性等優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)媒體在諸多方面處于劣勢，新媒體的公信力正在不斷增強。

由于新舊媒體的優(yōu)劣勢對比明顯，新媒體的傳播優(yōu)勢和精準(zhǔn)性已經(jīng)得到越來越多的投資者、廣告主和營銷機構(gòu)的認同，在廣告投放和信息時更多的人開始青睞于新媒體。有調(diào)查報告顯示，2012年我國報刊廣告市場規(guī)模整體跌幅12.6%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增幅則達到46.9%。廣告業(yè)務(wù)的流失是新媒體對傳統(tǒng)媒體的最明顯沖擊，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的一大威脅。

隨著新技術(shù)的不斷進步，各類新媒體開始了對傳統(tǒng)媒體市場的不斷蠶食。各類門戶網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，手機報、手機視頻、客戶端讀報等數(shù)量增長迅速，2012年中國網(wǎng)站數(shù)量達到268萬，網(wǎng)頁數(shù)量達到1227億個，種類繁多的網(wǎng)站及網(wǎng)頁基本涵蓋了所有信息類型，成為傳媒市場的主力傳播渠道。

隨著新媒體技術(shù)推動下新的傳播力量的沖擊，傳統(tǒng)媒體的衰弱成為發(fā)展的必然趨勢。

2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機遇

移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)在對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的同時，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)行打開了一個新的局面，為其在新時代的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了機遇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速推廣和普及，新一代年輕人中傳統(tǒng)媒體的讀者數(shù)量呈不斷下降趨勢，互聯(lián)網(wǎng)媒體以其簡便快捷的優(yōu)勢迅速搶占市場，這就迫使傳統(tǒng)媒體不得不關(guān)注新媒體的發(fā)展。

與傳統(tǒng)媒體和電腦聯(lián)網(wǎng)終端相比，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體只是信息的載體更加便捷化，但在信息內(nèi)容的選擇、提煉和編輯方面，傳統(tǒng)媒體仍有其獨特的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)媒體擁有的獨立采編權(quán)，可以對信息進行提取和加工，而無論是電腦終端媒體還是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體都要依賴于傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。其次，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的使用多是80后的年輕人群體，雖然信息熱點分散在在新聞資訊、娛樂、社交、搜索等多方面，但調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示87.2%手機網(wǎng)民上網(wǎng)的第一選擇還是看新聞。而以70、60為主的中老年人的主要閱讀還是集中在傳統(tǒng)媒體對新聞的深度報道上，所以對新聞內(nèi)容的采編成為傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢。

因此，傳統(tǒng)媒體若能把握機遇，充分利用自己在新聞方面的資源優(yōu)勢和采編優(yōu)勢，并借助移動化聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣模式，那么對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)行來說將是一個極大的機遇。

3 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略

面對移動互聯(lián)網(wǎng)媒體所帶來機遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。而要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，以下三個方面的改革則是影響成敗的關(guān)鍵。

3.1 信息采編模式需要改變

基于移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點和優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的信息采編模式也要與時俱進地進行改變。

首先是新聞理念要創(chuàng)新。移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的扁平化及互動性讓受眾更習(xí)慣于主動選擇與“被尊重”，媒體人要關(guān)注受眾的這一心理需求，在信息的采編過程中要充分尊重受眾，滿足其心理需求。其次是信息獲取方式的創(chuàng)新。隨著手機的普及，眾多網(wǎng)民都可以成為新聞素材的第一來源，媒體要善于從網(wǎng)民信息中發(fā)現(xiàn)各類重要新聞線索，將其變成重大新聞報道或進行深度分析。最后是新聞采集方式的創(chuàng)新。移動互聯(lián)網(wǎng)時代需要“全媒體記者”，即一個記者身兼數(shù)職，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。如此，一來可以實現(xiàn)新聞的“1+1+1”采集，即筆+相機+攝錄機；二來記者可以不再局限于只向一家媒體供稿，而是可以依次深度采訪、多種展現(xiàn)形式同時向集團所屬多個全媒體終端。

3.2 信息傳播技術(shù)需要創(chuàng)新

媒介環(huán)境學(xué)是20世紀(jì)30年代萌芽于北美，70年代形成發(fā)展起來的一個傳播學(xué)派，媒介環(huán)境學(xué)里有兩個重要的概念，即“容器性”和“技術(shù)至上”。媒介是人類造就的用來承載人類精神文明的容器，是永遠存在的。因此，為了媒體的發(fā)展能跟上時代的步伐，媒介的發(fā)展也要追求高效率，要不斷地更新?lián)Q代，這就默許了媒體要把一切任務(wù)交給更加有效的技術(shù)。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是媒介傳播技術(shù)至上的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體要成功轉(zhuǎn)型必須依賴于新技術(shù)的使用，同時要注重自身技術(shù)的創(chuàng)新，可以設(shè)置新技術(shù)部，統(tǒng)籌各部門的技術(shù)設(shè)計及需求，更好地應(yīng)對新媒體時代。

3.3 媒體單位管理需要革新

傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的另一重要工作就是管理的

革新。

首先是結(jié)構(gòu)體系革新。要把媒體的發(fā)展融入到科技發(fā)展的大趨勢當(dāng)中，清醒地認識到發(fā)展新媒體是無法回避的時代潮流。為了順應(yīng)這一潮流，要積極調(diào)整組織架構(gòu)、激勵機制等，使之適應(yīng)信息化時代的發(fā)展要求。

其次是人才管理革新。人才是一切發(fā)展的關(guān)鍵，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，就要發(fā)掘、培養(yǎng)新聞和移動互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合人才，主要包括兩類，一是理解移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，并善于新聞管理運營的人才；二是移動互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)人才，有這兩類人才從內(nèi)容和形式兩個方面進行努力，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將不是難題。

最后是運營管理革新。在媒體單位的管理上要積極嘗試新型展現(xiàn)方式，積極嘗試與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品結(jié)合，探索新的盈利和收費模式，同時在新媒體發(fā)展中探索新的操作規(guī)程和把關(guān)技巧，精簡流程，提高工作效率，推進傳統(tǒng)媒體向移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的成功轉(zhuǎn)型。

參考文獻

[1]彭蘭.移動互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展 帶來五大傳播變革.