傳統(tǒng)媒體的好處精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

[關(guān)鍵詞]融媒時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；改革創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，我們稱(chēng)之為融媒體。融媒時(shí)代，新興的新媒體風(fēng)起云涌，自媒體的自我營(yíng)銷(xiāo)、新聞生產(chǎn)的全民制造、新受眾逼退舊傳播，新媒體正在改變政治生態(tài)、市場(chǎng)生態(tài)。那么融媒體時(shí)代如何“敘事”、如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)革命，是傳統(tǒng)媒體必須直面的問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，在傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)的關(guān)口，通過(guò)融媒體，我們就是要努力實(shí)現(xiàn)用一樣?xùn)|西換更多的錢(qián)，用更多的方法營(yíng)銷(xiāo)我們的產(chǎn)品，尤其是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的新聞產(chǎn)品。

一、做加法，多加互聯(lián)元素

掌握增量，留住存量，新老媒體必須要在融合中求創(chuàng)新，增強(qiáng)多元性。融媒體實(shí)際上是以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)。融媒體不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法。

媒體深度融合，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體而言，都是不斷提升自我的契機(jī)。尤其是傳統(tǒng)媒體要著重在增強(qiáng)靈動(dòng)性上下功夫，通過(guò)汲取網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，打造多元化、動(dòng)態(tài)化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)在表現(xiàn)形式上的靈動(dòng)和在傳播途徑上的多元化。同時(shí)，還要在媒體融合中堅(jiān)守核心，確保競(jìng)爭(zhēng)性。

融媒體對(duì)外是一個(gè)單位，一個(gè)聲音，一個(gè)價(jià)格。但當(dāng)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)變?yōu)楣餐瑸橐粋€(gè)項(xiàng)目活動(dòng)服務(wù)的三種形式、手段和方法，價(jià)格上也會(huì)比任何一個(gè)單媒體要高得多，客戶對(duì)這種活動(dòng)的認(rèn)可度也大大提高。

再以傳統(tǒng)媒體最熟悉的報(bào)紙編采業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，記者的稿件在報(bào)紙上實(shí)現(xiàn)不了24小時(shí)滾動(dòng)，可是報(bào)紙手機(jī)終端卻能夠輕而易舉實(shí)現(xiàn)。比如黑龍江日?qǐng)?bào)手機(jī)黨報(bào)APP就把黨報(bào)的聲音實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上滾動(dòng)。再比如廣播新聞。廣播的劣勢(shì)之一在于其線性傳播的單一性，只有聲音，沒(méi)在文字和圖像，聽(tīng)眾對(duì)廣播信息的注意力容易分散，傳播效果稍縱即逝，耳過(guò)不留，信息的儲(chǔ)存性差，難以查詢(xún)和記錄，聽(tīng)眾受節(jié)目順序限制，只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容，選擇性差。但是黑龍江廣播電視臺(tái)的龍江客戶端、龍廣聽(tīng)友網(wǎng)將電臺(tái)節(jié)目搬到互聯(lián)網(wǎng)、搬到手機(jī)終端，實(shí)現(xiàn)受眾的菜單式點(diǎn)播，并有視聽(tīng)的多元加工，進(jìn)一步提傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)。

二、做減法，讓傳統(tǒng)媒體輕裝上陣

我們做新媒體，目的不是做工具，而是利用工具販賣(mài)我們的產(chǎn)品。我們知道，新媒體帶給傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇是新聞產(chǎn)品價(jià)值的最大化以及多次販賣(mài)。那么販賣(mài)的過(guò)程中，必須適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，“精兵簡(jiǎn)政”是輕松闖市場(chǎng)的關(guān)鍵。

融媒時(shí)代，推動(dòng)媒體深度融合，就要減少一些不適應(yīng)環(huán)節(jié)。比如傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)層層審核，在內(nèi)容口徑標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)上面臨挑戰(zhàn)。因此要重點(diǎn)突破采編發(fā)流程再造這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，要在管理體系上作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，切實(shí)優(yōu)化調(diào)整采編流程，減少不適應(yīng)媒體融合的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“一種原料，各自加工，同步推廣”，提高新聞信息傳播效率。同時(shí)，我們也看到，雖然媒體融合日漸加深，傳統(tǒng)媒體紛紛打造全媒戰(zhàn)艦，但不少傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)還是“兩張皮”，互不相融。

而在具體的編采業(yè)務(wù)中，減法作為分解動(dòng)作更有利于傳統(tǒng)媒體新聞產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。互聯(lián)時(shí)代，碎片化是重要特征。媒體產(chǎn)品的碎片化也是現(xiàn)實(shí)。但碎片化的意義不在于切碎，而在于重組，通過(guò)重組提高產(chǎn)品的價(jià)值，使傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品價(jià)值最大化。

比如傳統(tǒng)媒體擁有大量的信息內(nèi)容，只在報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體中一次消費(fèi)，浪費(fèi)了產(chǎn)品的價(jià)值。我們可以把優(yōu)質(zhì)報(bào)道內(nèi)容拆分打包，轉(zhuǎn)換成文字版、音頻版、視頻版投放在APP、網(wǎng)站等平臺(tái)。尤其是可以通過(guò)信息池的集中打造，然后一次生成、多次，讓新聞產(chǎn)品能共享，能切割，也能重新鍛造。因此，推動(dòng)媒體深度融合，要敢于刀刃向內(nèi)，要不斷創(chuàng)新、不斷自我革命，有善做減法，才能讓傳統(tǒng)媒體與新媒體真正融為一體、合而為一，打造一批新型主流媒體。

三、做互動(dòng)，加強(qiáng)媒體合作與用戶體驗(yàn)

媒體競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越要加強(qiáng)其他媒體的合作。融媒體時(shí)代尤其要側(cè)重在向下、向上、橫向三個(gè)層次謀求聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

向下，即本土化，體現(xiàn)在精耕細(xì)作，加強(qiáng)與省內(nèi)各地市媒體內(nèi)容資源和渠道資源的聚合力度；向上，即去區(qū)域化，借梯登高，在內(nèi)容、品牌、活動(dòng)上找機(jī)會(huì)、找渠道和中央級(jí)媒體開(kāi)展合作；橫向，即進(jìn)一步加深和全國(guó)報(bào)業(yè)的合作，加強(qiáng)內(nèi)容資源的寬度和廣度。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體必須增加用戶黏性，增強(qiáng)互動(dòng)。特別是要關(guān)注用戶留存，讓這些用戶持續(xù)使用，作出口碑。這需要傳統(tǒng)媒體與受眾更好的互動(dòng)。

凱迪拉克的官方微信包含了可以支撐公眾號(hào)持續(xù)運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)強(qiáng)大元素：互動(dòng)、產(chǎn)品、體驗(yàn)。不但有品牌活動(dòng)維系與粉絲的互動(dòng)，并且有新產(chǎn)品功能帶給粉絲而且是精準(zhǔn)的目標(biāo)粉絲直達(dá)心靈的產(chǎn)品交互體驗(yàn)。媒體做的是文化產(chǎn)品，在這中間也大有可為。

就新聞產(chǎn)品制作而言，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)一步利用微信時(shí)代、app時(shí)代的特質(zhì)，做到即時(shí)新聞及時(shí)推送，重大報(bào)道深刻閱讀，吸引優(yōu)質(zhì)客戶的關(guān)注。就媒體品牌推廣而言，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性。而且，互動(dòng)除了增加傳統(tǒng)媒體影響力，增加用戶體驗(yàn)與黏性外，另外一個(gè)好處就是，數(shù)據(jù)庫(kù)的建立。在信息時(shí)代，手中掌握的數(shù)據(jù)庫(kù)大小將直接彰顯一個(gè)企業(yè)的實(shí)力。因此傳統(tǒng)媒體充分重視用戶信息的保留與沉淀，建設(shè)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，讓積極參與互動(dòng)的受眾成為未來(lái)眾多新媒體形態(tài)的核心用戶層，都將是融媒時(shí)代重要的財(cái)富。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

而被網(wǎng)絡(luò)改變的服裝企業(yè)，也迎來(lái)了一個(gè)小而美的公司時(shí)代，在羅振宇的眼里，這將給新時(shí)代的自媒體帶來(lái)機(jī)會(huì)。

我們可以得到的信息太多了

新形態(tài)媒體的出現(xiàn)為我們拋來(lái)的是看待媒體價(jià)值的新邏輯，而要搞清楚這個(gè)邏輯，還是要從媒體與出版在人類(lèi)歷史上的發(fā)展脈絡(luò)說(shuō)起。

價(jià)值一定要加上稀缺性，這是羅振宇在闡述新時(shí)代媒體價(jià)值時(shí)最鮮明的觀念。他說(shuō)，對(duì)人來(lái)說(shuō)最重要最有價(jià)值的生活資料是空氣，但是誰(shuí)又能在地球上用空氣來(lái)賣(mài)錢(qián)呢，因?yàn)榭諝馓嗔?，我們現(xiàn)在的信息也是一樣，信息太多了。

羅振宇娓娓道來(lái)，在印刷機(jī)誕生之前，世界上最值錢(qián)的是“抄書(shū)匠”的勞動(dòng)，那個(gè)時(shí)候最值錢(qián)的是稀缺的勞動(dòng)，所以印出的第一批《圣經(jīng)》在法國(guó)賣(mài)時(shí)，書(shū)本身的價(jià)格相對(duì)高，因?yàn)槠胀ㄈ瞬豢赡苡泻芏鄷?shū)，有很多書(shū)的一定是有錢(qián)人?？墒怯辛擞∷C(jī)之后，內(nèi)容更值錢(qián)了，所以就出現(xiàn)了版權(quán)。再到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，版權(quán)時(shí)代馬上就過(guò)去了，因?yàn)閮?nèi)容不值錢(qián)了，生產(chǎn)內(nèi)容的人太多了，這個(gè)時(shí)候什么最值錢(qián)，這就是留給我們這一代人思考的問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)是代碼與代碼，是自由人與自由的聯(lián)合

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代撲面而來(lái)時(shí)，傳統(tǒng)大眾傳媒的渠道的價(jià)值正在化為泡影，它們不是轟然倒地，它們是抽絲剝繭，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是消解一切強(qiáng)制性的相鄰關(guān)系?！澳悴灰f(shuō)我拿起報(bào)紙，我就必須得看你的頭版廣告，對(duì)不起我現(xiàn)在有iPad，你不要告訴我，我會(huì)看你的電視劇，對(duì)不起我有優(yōu)酷和土豆，優(yōu)酷你也別必須插廣告，我們還有360、遨游瀏覽器?；ヂ?lián)網(wǎng)是代碼和代碼，是自由人和自由的聯(lián)合”羅振宇說(shuō)。在他看來(lái)，未來(lái)在媒介這個(gè)鄰域不存在強(qiáng)悍的力量，或者說(shuō)，強(qiáng)悍媒體時(shí)代一去不復(fù)返了，而當(dāng)這樣的時(shí)代沒(méi)有的時(shí)候，博弈的因素就發(fā)生了質(zhì)變。

魅力人格體

媒體的世界已經(jīng)不是金字塔了，不是有人在塔頂，而有人在底座，這個(gè)世界已經(jīng)變成了一個(gè)球，這個(gè)球上扎滿了刺，在任何地方，只要你突出一個(gè)尖，祝賀你，你將收獲商業(yè)價(jià)值。所以不管你是誰(shuí)，只要是被人記住，都會(huì)收獲相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值，這就是我們即將面對(duì)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代的吊詭之處。

羅振宇提出了一個(gè)新詞兒，魅力人格體，他認(rèn)為這將成為未來(lái)博弈上的主角。魅力人格體可以是單獨(dú)的個(gè)體，也可以是一個(gè)組合，可以是明星，也可以是名人。比如，《冬吳相對(duì)論》的吳伯凡與梁冬，《天天兄弟》中的七兄弟、《快樂(lè)大本營(yíng)》中的快樂(lè)家族，魅力人格體甚至還可以是卡通人物，比如，米老鼠與唐老鴨。

在價(jià)值鏈當(dāng)中，哪個(gè)要素是稀缺的，那個(gè)要素就是值錢(qián)的。

自媒體的出現(xiàn)

第3篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

與新聞之間應(yīng)該是“零+1”距離。

為何提出“零+1"距離

“零+1”距離是相對(duì)“零距離”來(lái)說(shuō)的。受網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的影響，一些媒體人提出了新聞評(píng)論與新聞要做到同步，即所謂的“零距離”。我們知道，“新聞”兩字決定了新聞評(píng)論的時(shí)效性，而新聞評(píng)論的時(shí)效性表現(xiàn)為即時(shí)性，即對(duì)新聞事實(shí)特別是對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題迅速地發(fā)表評(píng)論。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，新聞評(píng)論與新聞之間的距離是越短越好，但強(qiáng)調(diào)時(shí)效性,并不等于唯有“快”才行。在這里，必須提到傳統(tǒng)媒體與新媒體在評(píng)論上的共性和區(qū)別。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們?cè)诰W(wǎng)上發(fā)表評(píng)論相當(dāng)自由快捷，甚至產(chǎn)生了許多專(zhuān)事“灌水”和“拍磚”的時(shí)評(píng)。這些通過(guò)在線傳媒刊物、博客甚至是BBS論壇等載體評(píng)說(shuō)是非，表達(dá)見(jiàn)解。于是，就出現(xiàn)了形形的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、博客言論、手機(jī)短信言論等以新傳媒為載體的新聞評(píng)論作品。相比之下，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞時(shí)效性的要求在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論“唯快至上”的影響下就處于一種難堪的境地。對(duì)于地域性較強(qiáng)的評(píng)論節(jié)目，時(shí)效性對(duì)拉動(dòng)收視率有很大的作用，如果不如網(wǎng)絡(luò)媒體快，就有可能失去受眾。但是，在新聞評(píng)論的創(chuàng)作實(shí)踐中，“零距離”會(huì)喪失新聞評(píng)論的特性，出現(xiàn)以下問(wèn)題：第一，一味強(qiáng)調(diào)“零距離”會(huì)使評(píng)論成為“過(guò)夜垃圾”。新聞剛剛發(fā)生，媒體的評(píng)論就跟著出來(lái)了，但事件的后續(xù)情況卻與評(píng)論的事實(shí)依據(jù)有出入，于是同一媒體上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)就同一件事件的多篇觀點(diǎn)截然不同的評(píng)論，自己打自己嘴巴。第二，一味強(qiáng)調(diào)“零距離”會(huì)減輕評(píng)論提煉觀點(diǎn)的作用。在“信息過(guò)?！钡臅r(shí)代，受眾迫切需要媒體為他們選擇信息和判斷態(tài)勢(shì)提供指引。面對(duì)海量信息的包圍，媒體需要做大量的甄別工作，而這就需要時(shí)間去了解和思索，不是一個(gè)“快”字就能解決的。第三，一味強(qiáng)調(diào)“零距離”會(huì)使評(píng)論娛樂(lè)化。鮮明的政治性、強(qiáng)烈的新聞性、廣泛的群眾性和嚴(yán)格的科學(xué)性是新聞評(píng)論的主要特點(diǎn)。但是，由于一些媒體無(wú)法做到每天都有新觀點(diǎn)、新視角，但又要做到與新聞同步，于是評(píng)論娛樂(lè)化傾向成為評(píng)論的唯一取向。比如，在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的大背景下，一些評(píng)論以一腔道德義憤夸張地放縱嘲諷。這種不加分析和思考的評(píng)論失去了評(píng)論應(yīng)有的功能，更不能起到引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

如何實(shí)現(xiàn)“零+1”距離

首先，必須堅(jiān)持真實(shí)。新聞評(píng)論從本質(zhì)上說(shuō)是新聞傳播的一種，所以必須無(wú)條件堅(jiān)持新聞的傳播規(guī)律，即真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。在做新聞評(píng)論節(jié)目時(shí)，不能盲目趕超網(wǎng)絡(luò)等新媒體評(píng)論的發(fā)稿速度，拿新聞評(píng)論來(lái)進(jìn)行賽跑。有些媒體一味圖快，把不確切的消息妄加評(píng)說(shuō)，以“時(shí)評(píng)”的形式搶發(fā)出來(lái)，結(jié)果導(dǎo)致事由失真、評(píng)論失言、導(dǎo)向失準(zhǔn)，不僅使有些評(píng)論成為“垃圾”，而且敗壞了新聞評(píng)論乃至媒體的聲譽(yù)，更對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生了誤導(dǎo)。

其次，對(duì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道評(píng)論盡量追求獨(dú)到的視角和有見(jiàn)地的思想。新聞評(píng)論不僅僅傳播新聞事實(shí)，更要傳播對(duì)新聞事實(shí)的思考。在當(dāng)今信息獨(dú)家占有越來(lái)越困難的情況下，媒體可以沒(méi)有獨(dú)家報(bào)道，卻不能沒(méi)有獨(dú)到的視角和有見(jiàn)地的思想，這樣才能做到評(píng)論與新聞之間距離的“1”。正是這種“沖破表面現(xiàn)象”的聲音，撥開(kāi)了喧囂塵土的迷霧，幫助觀眾理解了事物的復(fù)雜性，找準(zhǔn)了自己的現(xiàn)實(shí)位置和努力方向。

第三，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)互動(dòng)，同時(shí)充分發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)。在信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，人人都可從自己的工作、收入、生活方式等角度來(lái)思考問(wèn)題，不同的人對(duì)同一個(gè)問(wèn)題會(huì)發(fā)出不同的聲音，媒體特別是傳統(tǒng)媒體也要隨著時(shí)代的變遷來(lái)強(qiáng)化“社會(huì)論壇”的功能。選擇網(wǎng)絡(luò)上的觀點(diǎn)為我所用不失為一種手段，選擇別人的來(lái)佐證自己的同樣可以彰顯傳統(tǒng)媒體的公信力。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)是權(quán)威。因此，我們要在求快的基礎(chǔ)上盡量向觀眾提供權(quán)威信息、權(quán)威來(lái)源、權(quán)威選題和權(quán)威的分析，以滿足觀眾的求知欲。與網(wǎng)絡(luò)等新媒體互動(dòng)，還可體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“三貼近”，從新媒體時(shí)評(píng)中的“快”中受到啟迪，加上將正確的導(dǎo)向意識(shí)融化在評(píng)論中，讓人們?cè)跐M足于“想聽(tīng)的、要看的”之時(shí)，接受我們“想說(shuō)的、要說(shuō)的”的內(nèi)涵和理念，通過(guò)“順勢(shì)操作”和“因勢(shì)利導(dǎo)”，實(shí)現(xiàn)黨和政府與群眾之間輿論的吻合。這便是評(píng)論與新聞之間“零+1”距離的最佳狀態(tài)、最好詮釋。

第4篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

世界的發(fā)展已經(jīng)與傳統(tǒng)相去甚遠(yuǎn)，本應(yīng)站在最前沿的傳統(tǒng)媒體，其新聞生產(chǎn)流程的現(xiàn)代化程度幾乎淪為后進(jìn)分子。拿報(bào)紙來(lái)講，現(xiàn)在的基本流程與上世紀(jì)90年代剛迎來(lái)激光照排和互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代相比，有多大變化呢？信息的大眾傳播正以一種驚人的速度發(fā)生著動(dòng)態(tài)變化，這使得傳統(tǒng)采編人員對(duì)于信息掌控的難度越來(lái)越大，但另一方面，在這個(gè)新的歷史起點(diǎn)，各媒體面臨信息傳播方式變化的同時(shí)似乎又共享著一個(gè)相對(duì)公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，更加希望通過(guò)本媒體的生產(chǎn)流程制造出個(gè)性化的產(chǎn)品，這一切給媒體優(yōu)化生產(chǎn)流程帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

信息整合利用難度加大

信息傳播方式的變化使媒體越來(lái)越需要一個(gè)信息整合中心。十幾年前，今晚報(bào)開(kāi)通呼叫中心以后，全國(guó)掀起過(guò)一陣報(bào)業(yè)呼叫中心熱潮，近幾年，呼叫中心在全國(guó)主要的報(bào)業(yè)集團(tuán)幾乎普及。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)信息革命的深入推進(jìn)，以微博為代表的新的信息、傳播方式，以驚人的傳播效果而為世人矚目。在“7?23”甬溫線特大鐵路交通事故中，微博除了是事故最早的信息來(lái)源之外，還扮演了很多眾所周知的重要角色。

傳統(tǒng)媒體舊有的生產(chǎn)流程不具備將各類(lèi)新聞線索充分整合利用起來(lái)的功能，必須進(jìn)行改造。目前，已經(jīng)有很多媒體對(duì)此進(jìn)行了嘗試，有的是在編輯中心配備了信息員，有的將呼叫中心增加了微博監(jiān)控功能，有的將這些功能分散至各采編部室，但總體來(lái)講，功能不夠強(qiáng)大，工作成果不夠規(guī)范，考核不好量化。理想的信息整合中心應(yīng)該能將電話報(bào)料、論壇、博客、微博、視頻網(wǎng)站、電臺(tái)、電視臺(tái)等新聞線索全面整合，經(jīng)分析后輸出各個(gè)層次的工作成果。其中，根據(jù)媒體需要，可以包括即時(shí)新聞、重大策劃由頭、話題新聞、落地新聞、持續(xù)追蹤新聞等類(lèi)型的成果。由于媒體的時(shí)效性特點(diǎn)，其成果的輸出一般應(yīng)該只是初級(jí)的，最好是成一個(gè)出一個(gè)，下游采編部門(mén)可以根據(jù)情況即時(shí)參考領(lǐng)用。其量化考核，可以用實(shí)際成果輸出量與見(jiàn)報(bào)成果的數(shù)量質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合的方式來(lái)操作。

媒體策劃需要整體規(guī)劃

媒體內(nèi)容個(gè)性化的要求使媒體越來(lái)越需要對(duì)策劃進(jìn)行規(guī)劃，這是對(duì)信息更高層次的整合利用，媒體采編合一部門(mén)增多的趨勢(shì)將更加明顯。對(duì)于現(xiàn)在的媒體而言，策劃可以說(shuō)是無(wú)處不在，數(shù)量驚人，但總體上是以無(wú)序和隨機(jī)的狀態(tài)存在，有的策劃用力過(guò)猛，有的策劃距離理想目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，有的策劃功能目的重合，有的根本就沒(méi)有必要搞。策劃本來(lái)應(yīng)該是有層次的，有輕重緩急的，報(bào)社的人力物力有限，如何才能提升媒體新聞策劃的總體實(shí)力呢？這就需要對(duì)策劃進(jìn)行規(guī)劃。規(guī)劃的結(jié)果是，有的策劃被取消了，有的被合并了，有的晉升為本媒體的重大策劃，并許以人才、物力和版面的大投入，以實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。這樣做的好處是，使各類(lèi)策劃各得其所。但應(yīng)該承認(rèn)，我們國(guó)家傳統(tǒng)媒體總體發(fā)展水平還很低，新聞生產(chǎn)流程“作坊式”的特點(diǎn)仍然明顯，相當(dāng)一批報(bào)社采編人員總數(shù)在百人以下，甚至在50人以下，人員總數(shù)本身就少，高水平人才更加缺乏，還大多實(shí)行采編分離的機(jī)構(gòu)設(shè)置，因此要想各采編部門(mén)都具有強(qiáng)大的策劃能力是不現(xiàn)實(shí)的。同時(shí)，采編分離所造成的策劃目的不能完美呈現(xiàn)的弊病越來(lái)越突出，常常是想要的稿子來(lái)不了，不想要的卻很冗長(zhǎng)。為解決這個(gè)問(wèn)題，有的媒體將深度報(bào)道、公共討論等特殊部室拿出來(lái)，搞成采編合一的部門(mén)，給予了特殊政策，應(yīng)該說(shuō)是比較成功的一種嘗試。

美編部門(mén)急需升級(jí)

媒體視覺(jué)個(gè)性化的要求，使媒體迫切地將傳統(tǒng)美編部門(mén)升級(jí)為注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)的視覺(jué)中心?，F(xiàn)代媒體的每一個(gè)大策劃都是包含著創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的比拼。一個(gè)特刊的封面可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)好的創(chuàng)意而變得魅力無(wú)限。由美編部門(mén)升級(jí)為視覺(jué)中心，有兩個(gè)能力的提升至關(guān)重要：一是能否根據(jù)新聞的解釋性需要，整合利用包括照片、平面示意圖、立體示意圖等各種版面元素；二是能否根據(jù)提升性的需要，通過(guò)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)包裝使新聞策劃的主題明顯升華。

第5篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

一、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

(一)觀念僵化突出

信息技術(shù)的快速發(fā)展使原來(lái)的傳統(tǒng)媒體走向了如今的全媒體時(shí)代，全媒體時(shí)代到來(lái)也標(biāo)志著媒體在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中有著重要的地位。傳統(tǒng)媒體在逐漸發(fā)展的過(guò)程中環(huán)境發(fā)生了新的變化，而這種變化是以前所沒(méi)有的，面對(duì)著信息發(fā)展快速、可以信息共享、信息交流的時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體，尤其是電視新聞是否能夠保證其在時(shí)代潮流中的優(yōu)勢(shì)，就是需要有正確的現(xiàn)代思想，但是在電視新聞播音工作中，傳統(tǒng)觀念能非常的牢固，而一些較老的工作人員對(duì)于全媒體中一些工作內(nèi)容較為模糊，并且在內(nèi)心是非常排斥接受[1]。全媒體工作的相關(guān)內(nèi)容對(duì)于一些宣傳問(wèn)題和工作上的創(chuàng)新都沒(méi)有很好的解決，但是如今的社會(huì)在快速的發(fā)展，這種老舊的思想如果不改變，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞電視播音主持工作沒(méi)有好處。而傳統(tǒng)媒體想要在新時(shí)代中有更好的地位，在每一個(gè)方面的工作都要轉(zhuǎn)變理念，不能局限于原來(lái)的傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)的新聞播音工作就僅僅是對(duì)新聞來(lái)源獲取，然后對(duì)新聞進(jìn)行再次加工，之后進(jìn)行播報(bào)，這樣的程序已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)下的全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代則需要新聞播音工作具有個(gè)性化，能夠滿足現(xiàn)今大眾的需求，播音主持工作不單單是一種信息的傳遞，更多的是一種精神時(shí)代的反映，也是一種感情的傳遞，所以傳統(tǒng)的觀念只是在信息上進(jìn)行處理，而沒(méi)有過(guò)多的考慮其他因素，這樣會(huì)阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

(二)媒體融合帶來(lái)巨大的沖擊

新媒體的誕生給予了傳統(tǒng)媒體更多的便捷性，比如一些新聞可以在智能手機(jī)以及新媒體客戶端上進(jìn)行播放，這樣使民眾可以更加便捷地了解到新聞，也能夠不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，隨時(shí)隨地的享受新聞的時(shí)效性，電視新聞的播音可以形成一定的視頻，在客戶端上進(jìn)行播放，毫無(wú)約束對(duì)新聞進(jìn)行收聽(tīng)。盡管新媒體能夠給傳統(tǒng)的電視新聞播音主持工作帶來(lái)很多便捷性，但是而新媒體本身對(duì)傳統(tǒng)媒體就有很大的沖擊性，可以說(shuō)，新媒體的誕生使傳統(tǒng)的電視新聞變得毫無(wú)生機(jī)。人們被吸引的僅僅只是新媒體的便捷性以及個(gè)性化，而對(duì)于電視新聞播音工作并不是非常感興趣，盡管能夠給予傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展，但是新媒體本身卻能阻礙著傳統(tǒng)媒體的定向發(fā)展。在全媒體時(shí)代下，這種問(wèn)題變得越來(lái)越嚴(yán)重，電視新聞播音工作在這樣的環(huán)境下，則需要更加的謹(jǐn)慎小心，電視新聞播音主持是在公眾場(chǎng)合進(jìn)行播音，所以對(duì)于文字的要求以及說(shuō)話的語(yǔ)氣都需要格外注意，但是新媒體的對(duì)于這些方面都顯得比較隨意，這大大降低了新媒體工作的便捷性，而電視新聞播音主持工作更加困難，但是其效果事倍功半，所以這樣大的沖擊，使電視新聞播音主持工作陷入了僵局[2]。

(三)隊(duì)伍的全媒體素養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)技能水平不足

過(guò)去傳統(tǒng)的新聞媒體教育則是需要工作人員擁有較好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，對(duì)于語(yǔ)言的拿捏以及語(yǔ)氣的運(yùn)用都應(yīng)有十分準(zhǔn)確的效果。但是在全媒體時(shí)代下，整個(gè)高校對(duì)于播音主持方面的教育都顯得非常的快餐式，這不單是高校方面的教育，而工作人員本身則對(duì)于工作素養(yǎng)的提升以及技能學(xué)習(xí)積極性不高，由于全媒體新聞的重點(diǎn)是能夠吸引民眾的眼球，而工作人員則對(duì)于這方面下足了功夫，而對(duì)于真正提升播音主持工作專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)以及專(zhuān)業(yè)技能的培訓(xùn)很少參加，殊不知，盡管是在全媒體時(shí)代下，新聞播音主持方面的素養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)技能都非常的重要，只有擁有良好的素質(zhì)，才能夠在如今快速變化的環(huán)境下，使播音主持工作能夠站穩(wěn)腳跟，保持著電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)[3]。而許多人才都在向新媒體靠攏，對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞沒(méi)有更多的積極性去研究，也沒(méi)有在專(zhuān)業(yè)知識(shí)上良好的培訓(xùn)，在全媒體時(shí)代下電視新聞要想保證優(yōu)勢(shì)，也需要擁有良好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，這樣才能在大風(fēng)大浪中站穩(wěn)腳跟。

二、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持工作的積極對(duì)策

(一)提升創(chuàng)新能力

在全媒體時(shí)代下，電視新聞播音主持本身就面臨著很大的挑戰(zhàn)，因此在這樣的環(huán)境下就應(yīng)該開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力，讓電視播音能夠在如此的環(huán)境下有更好的發(fā)展，能夠轉(zhuǎn)變現(xiàn)今的局勢(shì)，突出傳統(tǒng)媒體電視新聞的優(yōu)勢(shì)。在播音主持工作方面只有提升創(chuàng)新能力，才能夠使電視新聞?dòng)懈玫某雎?，更能夠吸引現(xiàn)今民眾的眼球，與新媒體在整個(gè)媒體中能夠并肩競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)今的新媒體本身就有著多樣化的優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)的電視新聞形式較為單一，所以要進(jìn)一步創(chuàng)新創(chuàng)新新聞傳播方式，使電視新聞?dòng)懈玫母?jìng)爭(zhēng)力[4]。新聞是具有時(shí)效性的，新媒體由于信息傳遞的便捷性，能夠保證新聞的時(shí)效性，其優(yōu)勢(shì)較為突出，所以傳統(tǒng)電視新聞則需要開(kāi)始方面有更好的應(yīng)對(duì)措施，在時(shí)效性上不能輸與新媒體。而電視新聞也需要對(duì)現(xiàn)今的環(huán)境時(shí)時(shí)刻刻做出分析，環(huán)境變化快速就要有足夠的應(yīng)對(duì)措施，就要有足夠快的分析能力，讓電視新聞能夠在這樣的環(huán)境下有更好的發(fā)展。

(二)學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)

以如今的形勢(shì)來(lái)看，傳媒體時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)只會(huì)運(yùn)用越來(lái)越多，電視新聞要想在整個(gè)媒體中有更好的地位，就要與新媒體相融合，學(xué)習(xí)更多的先進(jìn)技術(shù)。與傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的播音主持方面相比，新媒體咋有更好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)于稿件的編排、節(jié)目的錄制都有很好的效果，所以電視新聞在播音主持方面也要借鑒新媒體在此方面的優(yōu)勢(shì)，使工作人員更好地學(xué)習(xí)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)于新聞的傳播以及信息的采集都要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而對(duì)于新聞的播報(bào)則應(yīng)該融合現(xiàn)今的流行因素，保證新聞的真實(shí)性，而使整個(gè)新聞具有現(xiàn)代氣息，能夠突出稿件的特點(diǎn)，借鑒新媒體中的一些優(yōu)勢(shì)，保證電視媒體的重要地位。

(三)提升社交能力與服務(wù)意識(shí)

在如今的全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞需要加強(qiáng)相關(guān)的服務(wù)，而新媒體所推出的個(gè)性化、便捷化服務(wù)非常受大眾的歡迎，所以傳統(tǒng)的電視線播音主持工作也應(yīng)有更好的服務(wù)意識(shí)，有較強(qiáng)的個(gè)性化服務(wù)理念。由于電視新聞播音主持工作有了新的特點(diǎn)，工作量較大，想使電視新聞?dòng)懈玫牟シ判Ч?，播音主持工作需要較多人來(lái)共同完成，所以較好的社交能力在此方面就顯得尤為重要。有很好的協(xié)調(diào)溝通能力，才能使稿件變得更加有特色，集思廣益，使播音工作能夠進(jìn)一步的提高。而文章的內(nèi)容要使受眾眼前一亮，融入新媒體的一些特色，保留新聞本身的特性，而使傳統(tǒng)媒體有一個(gè)全新的面貌。

(四)打造品牌優(yōu)勢(shì)

在全媒體時(shí)代下，信息的傳播還有一個(gè)重要的特點(diǎn)，如今在新媒體中一些信息比較泛濫，而這些信息大多是無(wú)用信息，所以大眾在選取信息的過(guò)程中，會(huì)選擇對(duì)自身有用或感興趣的信息進(jìn)行閱讀，而大量的垃圾信息大眾會(huì)選擇回避甚至刪除，所以在這樣信息較為混亂的環(huán)境下，全媒體時(shí)代又給予了電視新聞?dòng)忠粋€(gè)重要的優(yōu)勢(shì)，就是電視新聞在播放過(guò)程中大部分都是有用的信息，而播音主持工作在此方面又更有優(yōu)勢(shì)，可以借此機(jī)會(huì)來(lái)打造傳統(tǒng)媒體電視新聞的品牌優(yōu)勢(shì)，讓電視新聞把自身的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)勢(shì)放到最大[5]。在電視新聞播音主持工作中，對(duì)于一些采訪專(zhuān)家解說(shuō)的工作就與現(xiàn)今的新媒體中信息泛濫的情況形成了鮮明的對(duì)比，這樣品牌優(yōu)勢(shì)能夠在整個(gè)全媒體時(shí)代中站穩(wěn)腳跟。

第6篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

【關(guān)鍵詞】新媒體傳播方式;現(xiàn)代公共關(guān)系;影響

網(wǎng)絡(luò)在90年代進(jìn)入中國(guó)，作為一種新型的信息載體，它幾乎改變了人們的生活方式。隨著電子技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷革新發(fā)展，新媒體的形態(tài)豐富多樣，從數(shù)字電視、手機(jī)媒體到現(xiàn)在很火的博客、播客、微博，它已經(jīng)深入人們的生活之中，和每個(gè)人都密切相關(guān)。新媒體的強(qiáng)大勢(shì)力不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，幾乎每個(gè)現(xiàn)代人都會(huì)擁有一種以上的電子產(chǎn)品，年輕人和知識(shí)分子更為明顯。人們獲取信息變得越來(lái)越省時(shí)便捷，并且習(xí)慣性地依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)，而電視、廣播、報(bào)紙、通信等傳統(tǒng)媒體卻遭到冷落，慢慢淡出人們的生活，處于邊緣化的狀態(tài)。

面對(duì)新媒體的主流趨勢(shì)，各領(lǐng)域也開(kāi)始積極的發(fā)掘利用新媒體。而關(guān)于公共關(guān)系，不論學(xué)者們?nèi)绾味x，都離不開(kāi)三個(gè)基本要素，即組織、公眾和媒體。其中組織是主體，公眾是客體，媒體是路徑，組織需要通過(guò)媒體實(shí)現(xiàn)同公眾的溝通。媒體是公共關(guān)系得以形成和維系的重要環(huán)節(jié)，它的選擇和應(yīng)用是公共關(guān)系得以實(shí)施的基本保證。當(dāng)媒體元素發(fā)生改變時(shí)，公共關(guān)系也將產(chǎn)生深刻的變化。所以公關(guān)組織必須正視新媒體的應(yīng)用發(fā)展，同時(shí)迫切需要掌握新媒體對(duì)公共關(guān)系的影響。

1.新媒體打破時(shí)空限制為公共關(guān)系提供高效的溝通途徑

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代縮短了人與人之間的距離，新媒體的出現(xiàn)，打破了地區(qū)之間存在的傳播限制，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信衛(wèi)星，可以將信息傳播到各個(gè)角落，大大降低了物理位置對(duì)社交關(guān)系的重要性。而且新媒體傳播方式突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，它既不受紙質(zhì)媒介中字?jǐn)?shù)和版面的限制，也不受廣播電視中編排制作的時(shí)間限制，可以保證信息第一時(shí)間傳播。在速度決定成敗的今天，公關(guān)主體一直在追求高效率的傳播媒介，而新媒體在時(shí)空上的優(yōu)勢(shì)正好實(shí)現(xiàn)了公關(guān)主體的夙愿。

2.新媒體的數(shù)字化和多媒體化提升了公共關(guān)系的運(yùn)作水準(zhǔn)

新媒體的數(shù)字化，便于信息的傳送和轉(zhuǎn)化，并具備極強(qiáng)的信息承載量。而新媒體的多媒體化，則為信息提供了豐富的表現(xiàn)形式，可以實(shí)現(xiàn)文本、圖片、聲音、影像的一體化，使得信息傳播更為真實(shí)立體。新媒體對(duì)于信息內(nèi)容的承載量和表現(xiàn)力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體，如果公共關(guān)系的主體充分利用新媒體這一優(yōu)勢(shì)，就能在信息傳播的數(shù)量和形式上擁有巨大的發(fā)揮空間，將媒介的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為公關(guān)傳播的優(yōu)勢(shì)，提升公關(guān)運(yùn)作的水準(zhǔn)。

3.新媒體的二次傳播使公共關(guān)系的受眾群體規(guī)模擴(kuò)大

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的另一優(yōu)勢(shì)就是帶動(dòng)二次傳播，讓受眾群體范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。公關(guān)主體通過(guò)新媒體相關(guān)信息，目標(biāo)公眾接收信息后會(huì)再次通過(guò)新媒體選擇性的傳達(dá)給身邊的群體，而且這種傳遞具有延續(xù)性，每傳遞一次后接收訊息的人數(shù)就會(huì)呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。最后，真正接收到信息的公眾會(huì)比公關(guān)主體預(yù)想的公眾規(guī)模大得多。值得注意的是，使受眾群體規(guī)模擴(kuò)大的功臣不是公關(guān)主體，而是接受信息的公關(guān)客體。其實(shí)傳統(tǒng)媒體在公關(guān)傳播的過(guò)程中也會(huì)激發(fā)公眾進(jìn)行二次傳播的熱情，但新媒體可能更方便受眾通過(guò)同樣的媒介進(jìn)行后續(xù)傳播，使二次傳播變得容易快捷，因而新媒體介入公共關(guān)系后受眾規(guī)模的擴(kuò)大變得較為明顯。

4.新媒體的受眾細(xì)化使公共關(guān)系更加人性化

傳統(tǒng)意義上的公關(guān)公眾概念十分寬泛，是指與公關(guān)主體相互作用、相互聯(lián)系，有著共同的目的、利益、興趣等意識(shí)的社會(huì)個(gè)人、組織或團(tuán)體的總稱(chēng)。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，也可以將公關(guān)公眾分為臨時(shí)公眾、周期公眾、穩(wěn)定公眾；非公眾、潛在公眾、知曉公眾和行動(dòng)公眾等等。但都是公關(guān)主體面對(duì)一類(lèi)人或一群人，利用主流媒體發(fā)起的的公關(guān)活動(dòng)。公關(guān)公眾雖然數(shù)量龐大，卻具有模糊性，無(wú)法準(zhǔn)確有效地完成公關(guān)傳播。但新媒體能夠提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播服務(wù)，使得公關(guān)公眾由群體化向個(gè)體化轉(zhuǎn)變，公關(guān)活動(dòng)變得更具有針對(duì)性。與此同時(shí)，公關(guān)主體需要對(duì)細(xì)化的公眾提供個(gè)性化服務(wù)，加強(qiáng)對(duì)公關(guān)公眾的特點(diǎn)、喜好和心理的研究，為目標(biāo)公眾提供定制服務(wù)，讓公關(guān)活動(dòng)更加人性化。

5.新媒體的互動(dòng)性使公共關(guān)系實(shí)現(xiàn)雙向溝通

美國(guó)公共關(guān)系學(xué)理論權(quán)威格魯尼格和亨特揭示了四種公關(guān)模型：媒介模型、公眾告知模型、雙向不對(duì)稱(chēng)模型和雙向?qū)ΨQ(chēng)模型。其中雙向?qū)ΨQ(chēng)模型是兩位學(xué)者提出的理想化公關(guān)模式，它注重的是公關(guān)主體與公眾間的雙向溝通，公眾不再只是信息的接受者，還是公關(guān)活動(dòng)的反饋者，可以對(duì)公關(guān)主體提出要求，二者在互動(dòng)中達(dá)成理解共識(shí)。而新媒體中有很多促進(jìn)雙向溝通的方式，如電子郵件、聊天室、討論組、微博等，都為公共關(guān)系的溝通提供了最大限度的便利，傳受雙方幾乎是沒(méi)有時(shí)間差的進(jìn)行信息的發(fā)送和反饋。公眾不僅可以自主地選擇信息，更可以進(jìn)一步參與公關(guān)活動(dòng)，在互動(dòng)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)與公關(guān)主體的平等地位。而公關(guān)主體則可以在雙向溝通中及時(shí)了解公眾的需求，從而調(diào)整服務(wù)策略，改善服務(wù)品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)組織與公眾的雙贏。

但任何事物都具有兩面性，新媒體傳播方式對(duì)于現(xiàn)代公共關(guān)系同樣是一把雙刃劍，它在帶給公共關(guān)系高效溝通途徑、龐大受眾群體和雙向溝通等好處的同時(shí)，也給現(xiàn)代公共關(guān)系帶來(lái)了挑戰(zhàn)。強(qiáng)大的人肉搜索已經(jīng)向我們昭示著，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沒(méi)有秘密。公共主體已趨于透明化，其權(quán)威性和私密性都在減弱。新媒體在擴(kuò)大公關(guān)受眾的同時(shí)，對(duì)公關(guān)危機(jī)同樣具有放大作用，二次傳播的強(qiáng)大力量會(huì)讓出現(xiàn)危機(jī)的公關(guān)主體迅速陷入輿論困境。

因此新媒體應(yīng)用下的公關(guān)傳播必須回歸傳播真實(shí)信息的基本原則，一旦遇到危機(jī)，要積極的面對(duì)它、接受它、化解它，尋求媒體的輿論監(jiān)督作用，對(duì)負(fù)面新聞做出積極回應(yīng)。公關(guān)主體還需防患于未然，提前建立預(yù)警系統(tǒng)，對(duì)可能出現(xiàn)的危機(jī)進(jìn)行構(gòu)想，并做好預(yù)防準(zhǔn)備。這樣組織在面對(duì)突如其來(lái)的公關(guān)危機(jī)時(shí)，就能有條不紊地拿出應(yīng)對(duì)策略，使組織迅速擺脫危機(jī)。

新媒體傳播方式的蓬勃發(fā)展，對(duì)現(xiàn)代公共關(guān)系而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。公關(guān)主體一方面要及時(shí)地抓住機(jī)遇，充分利用新媒體為現(xiàn)代公共關(guān)系創(chuàng)作的新傳播環(huán)境和新方式，拉近與公眾的距離，提高公關(guān)活動(dòng)的水準(zhǔn)；另一方面要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，增強(qiáng)組織的憂患意識(shí)，建立預(yù)警系統(tǒng)，將公關(guān)危機(jī)降到最低。只有這樣，公共關(guān)系才能在人們接收信息多樣化，關(guān)注焦點(diǎn)日新月異的今天，利用媒介揚(yáng)長(zhǎng)避短，準(zhǔn)確有效地開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)?！?/p>

【參考文獻(xiàn)】

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第7篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

網(wǎng)站給雜志帶來(lái)了什么

Parents(父母)雜志創(chuàng)建于1926年，在全美期刊業(yè)發(fā)行量排名第28位，發(fā)行量為220萬(wàn)份，是領(lǐng)先的幼兒教育媒體，長(zhǎng)期享有美譽(yù)，獲得各種獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)數(shù)。事實(shí)上，這份雜志的主題也并不完全是幼兒教育，還涵蓋了父母教育。從一個(gè)孩子出生前父母的準(zhǔn)備工作，到嬰兒出生后的護(hù)理、早教、行為調(diào)整、心理等，只要是和孩子與母親有關(guān)的主題，無(wú)所不包。用他們自己的話說(shuō)，這是一份試圖充分滿足孩子和母親任何需求的雜志。

在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，該雜志已做到了巨大成功，不過(guò)更為成功的，卻是其在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)。早在1997年，Parents雜志管理層就已意識(shí)到當(dāng)時(shí)興起的互聯(lián)網(wǎng)中蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會(huì)，他們認(rèn)為，錯(cuò)失這些機(jī)會(huì)，將會(huì)導(dǎo)致雜志的未來(lái)險(xiǎn)象環(huán)生。因此，Parents雜志毫不猶豫地全力投身互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)建了Parents，com，并營(yíng)運(yùn)至今。十幾年來(lái)，Parents雜志的發(fā)行量并沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下萎縮，反而隨著網(wǎng)站的發(fā)展而穩(wěn)步增長(zhǎng)。如今，Parents網(wǎng)站已做到全球排名6000位，全美排名1500位以?xún)?nèi)，這個(gè)成績(jī)，在全美國(guó)雜志網(wǎng)站中名列前茅。

難得的是，Parents網(wǎng)站并沒(méi)有因?yàn)樾旅襟w的角色而無(wú)所不為，始終堅(jiān)持跟隨雜志的風(fēng)格和主題，將自身可以掌控的內(nèi)容做精、做專(zhuān)，堅(jiān)決不涉獵雜志以外的任何主題，堅(jiān)決不開(kāi)發(fā)與雜志無(wú)關(guān)的任何商業(yè)盈利項(xiàng)目。網(wǎng)站的目標(biāo)任務(wù)，始終緊緊圍繞著雜志發(fā)行和推廣來(lái)進(jìn)行。如今的Parents網(wǎng)站訪問(wèn)者眾多，具備相當(dāng)?shù)纳虡I(yè)廣告價(jià)值，如果能在網(wǎng)絡(luò)廣告上充分開(kāi)發(fā)，利潤(rùn)是非常大的，但該網(wǎng)站似乎始終不為所動(dòng)，執(zhí)著地將網(wǎng)站廣告投放范圍限制在雜志的推廣和母嬰用品之上。

來(lái)到Parents網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這家網(wǎng)站無(wú)論是從風(fēng)格上還是內(nèi)容上，都與其背后的那份雜志毫無(wú)二致。不同的是，新媒體的特點(diǎn)被網(wǎng)站充分開(kāi)發(fā)出來(lái)，傳統(tǒng)雜志所無(wú)法開(kāi)展的互動(dòng)內(nèi)容，在網(wǎng)站上得到了很好的開(kāi)發(fā)。Parents的社區(qū)，是網(wǎng)站中最為活躍的部分，母親們?cè)谏鐓^(qū)里提出問(wèn)題，并獲得專(zhuān)家的答復(fù)，母親之間相互交流經(jīng)驗(yàn)和育兒心得，互動(dòng)性很強(qiáng)。此外，網(wǎng)站還經(jīng)常舉辦活動(dòng)，鼓勵(lì)父母?jìng)兩蟼骱⒆拥恼掌瑓⒓颖荣?，評(píng)選最活躍的明星媽媽等。這些，都是被傳統(tǒng)雜志視為難以克服的短板，但有了網(wǎng)站這種新媒體形式之后，很多問(wèn)題都迎刃而解。

Parents網(wǎng)站還開(kāi)設(shè)了一個(gè)博客站，供母親們寫(xiě)下育兒心得，交流感想，而網(wǎng)站上的這些互動(dòng)內(nèi)容，在某種程度上也可以為雜志的內(nèi)容安排和組稿方向提供參考。在Parents雜志的核心思想中有一條，即優(yōu)先考慮母親們的關(guān)注，盡最大可能回答她們的問(wèn)題，這在網(wǎng)站建立之前，本是雜志所秉持的一種理想化的奮斗目標(biāo)，但Parents網(wǎng)站最終將這些目標(biāo)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。可以這么說(shuō)，一個(gè)孩子從出生前直到10歲，在此期間父母?jìng)儜?yīng)該獲得的所有知識(shí)，想要知道的任何問(wèn)題，在Parents網(wǎng)站上都能找到。如此專(zhuān)業(yè)而精細(xì)的服務(wù)，相信其固定讀者和網(wǎng)站受眾，是非常難以動(dòng)搖的。

摒棄保守　融入新媒體

瀏覽Parents網(wǎng)站非常簡(jiǎn)便，除了有時(shí)會(huì)跳出建議讀者訂閱雜志的對(duì)話框外，瀏覽者無(wú)需注冊(cè)也能看到網(wǎng)站的全部?jī)?nèi)容。網(wǎng)站欄目有9個(gè)大類(lèi)，下設(shè)幾百個(gè)小的主題，從女性排卵、受孕，生產(chǎn)，到產(chǎn)后母嬰護(hù)理，嬰兒教育，成長(zhǎng)教育，門(mén)類(lèi)齊全無(wú)所不包。雖然雜志的內(nèi)容成本是很高的，原創(chuàng)作品的稿酬是一筆很大支出，但Parents雜志在將內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化這一點(diǎn)上表現(xiàn)得并不保守。Parents網(wǎng)站基本上延時(shí)登載了每一期雜志的所有內(nèi)容，目錄非常齊全，所有的這些內(nèi)容也并非直接照搬，而是經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的一個(gè)深加工，開(kāi)發(fā)出更多的附加值后呈現(xiàn)給網(wǎng)民的。

在雜志決定這樣做的初期，是需要犧牲一些短期利益的，因?yàn)檫@有可能造成某些讀者不去購(gòu)買(mǎi)雜志，轉(zhuǎn)而來(lái)到網(wǎng)站上獲取所需要的信息。這種思維定勢(shì)，在目前的新媒體大潮下其實(shí)已經(jīng)顯得不合時(shí)宜了。不管任何媒體，傳播力是核心競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)站正是擴(kuò)大雜志傳播力的一個(gè)最好途徑，或許會(huì)有一些人因網(wǎng)站的存在而不去購(gòu)買(mǎi)雜志，但這部分人的數(shù)量，與網(wǎng)站為雜志擴(kuò)大的，呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的傳播力相比，簡(jiǎn)直是微不足道。根據(jù)Parents雜志編輯部自己的分析，多年來(lái)，網(wǎng)站為雜志貢獻(xiàn)的新增訂戶數(shù)，已占總訂數(shù)的將近一半。不僅如此，Parents網(wǎng)站的存在，為Parents雜志吸引了大量的海外受眾，雜志未來(lái)的國(guó)際化戰(zhàn)略，將在網(wǎng)站的助力下而變得更為快捷、高效、成本低廉。其實(shí)，早在五年前，Parents雜志就已開(kāi)始同中國(guó)內(nèi)地的一些幼教雜志和出版社展開(kāi)了合作，而國(guó)內(nèi)業(yè)者也正是從Parents網(wǎng)站上，了解到美國(guó)有這樣一家雜志的，

在出版業(yè)中，雜志的受眾是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不了報(bào)紙的，因?yàn)殡s志與報(bào)紙所不同的一個(gè)屬性是精深而非寬泛，因此雜志的內(nèi)容是其最寶貴的資產(chǎn)。鑒于此，雜志社一般都會(huì)對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行多方保護(hù)，以免利益流失。不過(guò)，在新媒體發(fā)展的大背景下，過(guò)去的一些保護(hù)措施，顯然已十分不合時(shí)宜了。新媒體的屬性是開(kāi)放的，傳統(tǒng)出版業(yè)的天性中難免會(huì)有保守因子的存在，怎樣才能調(diào)和這一對(duì)矛盾呢?Parents網(wǎng)站給出了很好的答案。雜志想擁抱新媒體，必須要有開(kāi)發(fā)的心態(tài)，否則必將被新媒體所拋棄，并最終被擊垮。作為當(dāng)今的傳統(tǒng)媒體，分享不到新媒體帶來(lái)的好處只是件小事，在新媒體的攻勢(shì)前江河日下，才是最現(xiàn)實(shí)的危機(jī)。傳統(tǒng)媒體如何避免這種情況的出現(xiàn)呢?答案是確定的，即加速融入互聯(lián)網(wǎng)，抓住新媒體機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)。

新媒體是未來(lái)期刊業(yè)唯一機(jī)會(huì)

美國(guó)期刊業(yè)發(fā)展水平很高，龐大的期刊群體在出版業(yè)中占有相當(dāng)顯著的位置。美國(guó)排名前十位的雜志年發(fā)行量約為9億份，正好是其人口的三倍。如果中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展水平能在未來(lái)某一天超越美國(guó)，排名前十位的雜志年發(fā)行總量需超過(guò)50億份，將出現(xiàn)歷史上首份發(fā)行量過(guò)億的雜志，從人口數(shù)量這個(gè)硬件來(lái)看，中國(guó)期刊業(yè)達(dá)到該成績(jī)并非沒(méi)有可能?？墒?，在沒(méi)有新媒體的幫助之下，僅靠傳統(tǒng)媒體自身的努力，這從根本上來(lái)說(shuō)卻只是個(gè)不可能完成的任務(wù)而已。

可惜的是，在新媒體的開(kāi)拓上，中國(guó)期刊業(yè)已落后太多。Parents網(wǎng)站開(kāi)通于13年前，那時(shí)候可能很多雜志社連互聯(lián)網(wǎng)是什么都沒(méi)大搞清楚，更別提利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施未來(lái)發(fā)展規(guī)劃了。13年之后，這一情況沒(méi)有隨著各大雜志網(wǎng)站的出現(xiàn)而得到根本改觀。在中國(guó)發(fā)行量排名前十位的期刊中，目前鮮見(jiàn)較為成功的雜志網(wǎng)站。有些網(wǎng)站打不開(kāi)，有些只是雜志的一個(gè)不完整電子版，更有一些偏離了雜志的主題，成了無(wú)所不包的門(mén)戶網(wǎng)站，背離了雜志的核心思想。

投入不足，是中國(guó)雜志類(lèi)網(wǎng)站的一個(gè)普遍弱點(diǎn)，而隱藏在這一現(xiàn)象背后的實(shí)質(zhì)，是傳統(tǒng)雜志對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)還不夠到位。很多時(shí)候傳統(tǒng)媒體所做的事情并非前瞻性的，只是順勢(shì)而為。大家都上網(wǎng)了，搞個(gè)電子版；大家都搞網(wǎng)站了，建個(gè)網(wǎng)站，大家都有微博了，去認(rèn)證一下開(kāi)一個(gè)，至于有沒(méi)有用，能有多大用，那就沒(méi)工夫考慮了。傳統(tǒng)媒體在新媒體上所做的動(dòng)作，多數(shù)時(shí)候都是形勢(shì)所迫的產(chǎn)物，業(yè)者考慮更多的是如何在網(wǎng)下保住現(xiàn)有發(fā)行量，而非去網(wǎng)上提升發(fā)行量，小富即安，缺乏戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)的心態(tài)相當(dāng)明顯。就算為雜志辦了個(gè)網(wǎng)站，也多是將其視為負(fù)擔(dān)而非未來(lái)機(jī)會(huì)。

第8篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

【論文摘 要】 隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)通信媒體的作用日益重要。目前，中國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)量已逾8億，手機(jī)用戶的增加無(wú)疑加快了移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。也說(shuō)明移動(dòng)通信媒體進(jìn)入了一個(gè)更加高速發(fā)展的時(shí)代，并且將加速對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的解構(gòu)。

一、移動(dòng)通信媒體已經(jīng)成為“第五媒體”

媒介的定義是信息的一個(gè)載體，凡是能夠把信息從一方傳到另一方的工具、手段稱(chēng)之為媒介。商業(yè)媒介通常具有以下特征:

一是大眾的行銷(xiāo)服務(wù)媒介必須是面對(duì)大眾傳播的，因此商業(yè)廣告中的媒介指的是大眾媒介；二是可控制性，投資行為的本質(zhì)是以較少量的投入換取較大量的回饋，即是投資行為，在投資上必須具有可控制性；三是付費(fèi)，商業(yè)媒體的另外一個(gè)特點(diǎn)為商業(yè)性，所謂商業(yè)性的意義是媒體依賴(lài)廣告為主要盈利來(lái)源，所以具有付費(fèi)特征。

從以上媒介的定義和特征來(lái)看，移動(dòng)通信媒體亦即手機(jī)媒體已經(jīng)具備了媒介的所有要素，并且人們也已經(jīng)普遍認(rèn)可手機(jī)作為報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”的地位。興起于20世紀(jì)90年代的網(wǎng)絡(luò)媒體，具備數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多元化、全球化、小眾化、實(shí)時(shí)性、交互性、廣容性、易檢性等特點(diǎn)，已經(jīng)對(duì)以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。在中國(guó)，2005年以后，報(bào)紙業(yè)出現(xiàn)了整體不景氣的情況。那么在手機(jī)媒體突然興起的今天，會(huì)不會(huì)促成媒體結(jié)構(gòu)新一輪的新陳代謝呢? 還有待檢驗(yàn)。

二、移動(dòng)通信媒體的特點(diǎn)

移動(dòng)通信媒體亦即通常所說(shuō)的手機(jī)媒體，可以理解為一種集網(wǎng)絡(luò)和信息傳播功能于一體，通過(guò)數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，把各種文字、圖像、音頻、視頻信息數(shù)字化，然后傳輸給廣大用戶的嶄新媒體。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓手機(jī)同時(shí)具備了網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的幾乎所有優(yōu)點(diǎn)。而由于其介質(zhì)手機(jī)的特點(diǎn)，手機(jī)媒體也具備兼容性、整合性、貼身性和便于互動(dòng)，成為一種“帶有體溫的媒體”。它具備以下其他媒體無(wú)法抗衡的特點(diǎn)。

1、廣泛性

早在2008年底，中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)6.4億，2010年10月更是突破了8億，手機(jī)媒體的用戶已經(jīng)不僅僅集中在25歲到45歲之間、知識(shí)水平較高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好的人群，它已經(jīng)向上擴(kuò)展到65歲而向下延伸到15歲，手機(jī)幾乎已經(jīng)成為對(duì)應(yīng)于每個(gè)活躍的社會(huì)元素的存在。幾乎人手一終端，這是其他媒體不可能具備的。

2、覆蓋性

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)在大多數(shù)地方都可以實(shí)現(xiàn)覆蓋，無(wú)論是辦公室還是家中，甚至電梯、汽車(chē)、火車(chē)上。它的覆蓋能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體。

3、跟從性

“手機(jī)時(shí)代，人們?cè)诼惚肌薄Ｍㄟ^(guò)現(xiàn)行的基站，手機(jī)定位誤差在200米，3G時(shí)代，誤差可以縮小到10米。2010年1月13日，北京西城區(qū)西單商業(yè)街透露將考慮開(kāi)設(shè)手機(jī)信息平臺(tái)，只要進(jìn)入西單地區(qū)，就可獲得商場(chǎng)購(gòu)物及相關(guān)打折信息等。

4、可統(tǒng)計(jì)性

“裸奔”的概念不只是地理上的，通過(guò)受眾所用機(jī)型、話費(fèi)、手機(jī)漫游情況、網(wǎng)頁(yè)瀏覽狀況，運(yùn)營(yíng)商可以精確的區(qū)分受眾，在此基礎(chǔ)上豐富受眾信息，建立詳細(xì)的受眾數(shù)據(jù)庫(kù)，將為廣告精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)打下了很好的基礎(chǔ)。

5、即時(shí)互動(dòng)性

廣告投放效果將不再是盲目計(jì)算的。通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)等吸引反饋的手段可以準(zhǔn)確地計(jì)算。

6、可支付性

手機(jī)已經(jīng)可以進(jìn)行方便的小額的電子支付。而和金融業(yè)的融合，使其變身為下一代的支付方式，同時(shí)代替錢(qián)包和信用卡，從理論上講也是可行的。

人們從廣泛性和覆蓋性意識(shí)到移動(dòng)通信媒體的價(jià)值，在發(fā)展到一定程度以后，人們意識(shí)到手機(jī)媒體的更重要價(jià)值來(lái)源于它可以精確的區(qū)分受眾。而且，手機(jī)還具有隨身性、反應(yīng)速度、區(qū)域能力、互動(dòng)能力等其他媒體很難具備的特征，更使其可以進(jìn)行精準(zhǔn)甚至一對(duì)一的傳播。廣告將不再是單一的你投我放模式，而是與營(yíng)銷(xiāo)緊密結(jié)合的交互式溝通過(guò)程。隨著手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的降低，人們使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的頻率越來(lái)越高，而國(guó)家正在推行的三網(wǎng)融合會(huì)加速這一潮流，手機(jī)廣告的形式也將大大豐富。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，Google、百度等僅用了十幾年的時(shí)間就超越了眾多的媒體公司，而移動(dòng)通信媒體時(shí)代的到來(lái)，又為運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)媒體乃至終端機(jī)器生產(chǎn)商提供了一個(gè)再次競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)。

三、移動(dòng)通信媒體應(yīng)該加強(qiáng)服務(wù)性

由于移動(dòng)通信媒體所具有的優(yōu)點(diǎn)，其在人群中的普及速度也是非常驚人的。我國(guó)手機(jī)用戶突破8億，手機(jī)報(bào)的普及率已經(jīng)達(dá)到39.6%。而隨著手機(jī)媒體的發(fā)展，早期群發(fā)短信式的模式已經(jīng)遇阻，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到受眾不缺少信息，缺少的是及時(shí)的、對(duì)他自己有用的信息。

在這一點(diǎn)上，日本的實(shí)踐比較成功。日本最大的移動(dòng)通信公司NTT DoCoMo于1999年2月22日推出數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)I-MODE，現(xiàn)在是全球最成功的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。手機(jī)媒體研究的先行學(xué)者匡文波總結(jié)，它成功的關(guān)鍵是以?xún)?nèi)容為王:首先，它必須是新鮮的，即時(shí)更新;其次，它必須有深度;再次，應(yīng)該鼓勵(lì)用戶多次訪問(wèn);第四，用戶應(yīng)該能夠看到這種用手機(jī)上網(wǎng)方式的好處。I-MODE結(jié)合日本國(guó)民心理，量身定做了各種娛樂(lè)業(yè)務(wù)吸引用戶，重點(diǎn)提供了諸如漫畫(huà)、游戲、圖片下載和音樂(lè)等服務(wù)，結(jié)合對(duì)內(nèi)容提供商的嚴(yán)格考核，保證了I-MODE業(yè)務(wù)內(nèi)容的豐富化和個(gè)性化。而移動(dòng)通信媒體還有一個(gè)與傳統(tǒng)媒體非常大的不同，即它的發(fā)展非常依賴(lài)于技術(shù)的發(fā)展，而移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展無(wú)疑是非?？斓?。

四、移動(dòng)通信媒體業(yè)的博弈與發(fā)展

移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍手機(jī)媒體業(yè)務(wù)的步伐已經(jīng)勢(shì)不可擋，它與報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、獨(dú)立WAP網(wǎng)站之間也因此產(chǎn)生了矛盾。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商并不甘心只做網(wǎng)絡(luò)和渠道，而是要憑借自己在市場(chǎng)、用戶、渠道、信息網(wǎng)絡(luò)等方面的諸多優(yōu)勢(shì)，力圖整合內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、設(shè)備系統(tǒng)和終端制造商以及終端用戶，形成以自己為主體的產(chǎn)業(yè)鏈。由此，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與報(bào)社、廣電企業(yè)和WAP網(wǎng)站之間產(chǎn)生了激烈的爭(zhēng)奪。為了減少不必要的損耗，加速我國(guó)在這一輪信息技術(shù)變革中的腳步。在2010年1月13日主持召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議中，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。

所謂“三網(wǎng)融合”，是一種廣義的、社會(huì)化的說(shuō)法，在現(xiàn)階段它并不意味著電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。三大網(wǎng)絡(luò)通過(guò)技術(shù)改造，能夠提供包括語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。這也就意味著，只要通過(guò)一部機(jī)器，人們就可以完成日常所需的信息處理。手機(jī)體積或者屏幕面積會(huì)適度增大，而筆記本電腦等則會(huì)適度縮小，手機(jī)媒體也將正式進(jìn)化為移動(dòng)通信媒體。原本存在于電視媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的界限將進(jìn)一步模糊。同時(shí)也意味著，移動(dòng)通信媒體進(jìn)入了一個(gè)更加高速發(fā)展的時(shí)代，并且將加速對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的解構(gòu)，僅僅是“第五媒體”的定位，恐怕已經(jīng)不能準(zhǔn)確評(píng)價(jià)它的價(jià)值了。

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第9篇：傳統(tǒng)媒體的好處范文

隨著電視及網(wǎng)絡(luò)等媒體快速發(fā)展，新聞傳播對(duì)新媒體依賴(lài)程度越來(lái)越大，讀者對(duì)媒體選擇更為快捷及時(shí)尚化，媒介間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新聞編輯角色重要性更為突出，使其工作面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，不僅要具有原有編輯工作素質(zhì)，還要有適應(yīng)新媒體時(shí)代的工作能力要求，加強(qiáng)新聞編輯能力培養(yǎng)就很有必要了。

1 新媒體時(shí)代特點(diǎn)

隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)及電視等媒體發(fā)展，多種媒體形態(tài)出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了較大沖擊，新媒體已成為現(xiàn)代媒體寵兒，對(duì)人們生活影響越來(lái)越大，新聞審視及判斷更為獨(dú)立及個(gè)性化，基于新媒體崛起，一些主流媒體開(kāi)始新編輯思路的探索。新媒體時(shí)代新聞特點(diǎn)主要有下列幾點(diǎn)，一是新聞海量化，基于新媒體時(shí)代新聞最大特點(diǎn)就是新聞海量化，假如傳統(tǒng)媒體還存在地方保護(hù)主義競(jìng)爭(zhēng)話，那么傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在則遇到了一個(gè)勁敵—新媒體，它能把各類(lèi)信息織成網(wǎng)，每個(gè)上網(wǎng)站的人，無(wú)意當(dāng)中就會(huì)在百度、騰訊QQ及開(kāi)心網(wǎng)等網(wǎng)站獲得很多新聞信息，并且隨著手機(jī)快速發(fā)展，有些受眾喜歡用手機(jī)登陸網(wǎng)站，或者定制手機(jī)報(bào)，還有公交車(chē)載媒體發(fā)展，可以說(shuō)現(xiàn)代人們處于一個(gè)信息爆炸時(shí)代，不自覺(jué)就會(huì)在海量信息中花費(fèi)大量時(shí)間；二是新聞快捷化及互動(dòng)化，新媒體重要一特點(diǎn)就是快捷化，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體新聞制作周期較短，照片加上說(shuō)明，在短短幾分鐘內(nèi)，就可上傳到網(wǎng)絡(luò)共享里，有些重要新聞事件還能實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播。隨著QQ及微博等新聞媒體出現(xiàn)，新聞傳播具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，新媒體互動(dòng)平民化，讓每個(gè)人都成為了受眾，并且每個(gè)人均可成為新聞的者及評(píng)論者；三是良莠不齊特點(diǎn)，新媒體給人們帶來(lái)快捷、平等及豐富等特點(diǎn)同時(shí)，謠言及陰謀也開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)媒體中，像金庸去世、某明星被結(jié)婚及藥家鑫潛逃等，每個(gè)用戶均可成為信息的者，只要擁有一定好友，夠勤快，可多逛一些論壇及QQ群，信息就能迅速傳播出去，網(wǎng)絡(luò)犯罪、謠言及欺詐等惡劣行為是屢見(jiàn)不鮮，這使得新媒體的可信度有所降低。

2.1新聞導(dǎo)向意識(shí)及敏感度培養(yǎng)

基于新媒體時(shí)代，原來(lái)傳播觀點(diǎn)遭受了挑戰(zhàn)，追求眼球效應(yīng)同時(shí)，新聞編輯應(yīng)具有牢固導(dǎo)向意識(shí)，最近發(fā)生事實(shí)及信息是否能夠成新聞，編輯可對(duì)新聞價(jià)值大小實(shí)施定量與定性分析，盡管判斷時(shí)，構(gòu)成新聞的要素比較多，但依然應(yīng)看新聞自身導(dǎo)向性。要提高新聞編輯能力，首先也要提高新聞編輯的政治素養(yǎng)，對(duì)國(guó)家政治方針、法律法規(guī)及經(jīng)濟(jì)文化生活等方面了解深入，并重視價(jià)值、思想及生活導(dǎo)向，且給以正確指導(dǎo)；其次，培養(yǎng)編輯的新聞敏感度，對(duì)服務(wù)讀者線索，編輯能夠?qū)⑵湫∈虏邉潪闊狳c(diǎn)的新聞，敏銳的新聞發(fā)現(xiàn)能力及捕捉速度，是編輯捕捉價(jià)值新聞的保障；然后，培養(yǎng)編輯整合信息能力，新聞編輯應(yīng)該具有判斷其價(jià)值大小能力，能夠從不同角度及多側(cè)面來(lái)看待新聞價(jià)值能力。

隨著人們生活節(jié)奏加快，閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大變化，對(duì)視覺(jué)要求越來(lái)越高，新聞圖片清晰快捷更能適應(yīng)讀者需求，新聞內(nèi)容及形式變得同樣重要，編輯應(yīng)該具有新聞版面設(shè)計(jì)能力，能夠?qū)D片的安插恰到好處，這對(duì)新聞編輯高素質(zhì)來(lái)說(shuō)是很重要的。像2012年某金融報(bào)，運(yùn)用插圖來(lái)說(shuō)明金融方式，并用柱狀圖對(duì)八家銀行的不良貸款進(jìn)行解說(shuō)，還用餅圖來(lái)反映去年五大銀行凈利潤(rùn)報(bào)道，把較為枯燥的專(zhuān)業(yè)金融術(shù)語(yǔ)給予形象化，可有效吸引讀者眼球。新媒體時(shí)代也進(jìn)入了讀圖時(shí)代，加強(qiáng)編輯有關(guān)讀圖能力是很有必要的。

要培養(yǎng)編輯創(chuàng)新能力，需要提高新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)，具有創(chuàng)新意識(shí)是具有創(chuàng)新能力的前提，讓新聞編輯具有質(zhì)疑思想，找出新聞存在問(wèn)題，并通過(guò)多種方法來(lái)提高新聞效率。創(chuàng)新能力不是僅靠大話說(shuō)的，而是潛意識(shí)開(kāi)打出來(lái)的，這個(gè)過(guò)程不是每個(gè)人均可做到，具有求異意識(shí)，能夠把創(chuàng)新能力有效開(kāi)發(fā)出來(lái)。在新聞報(bào)道里，經(jīng)常會(huì)對(duì)客觀世界相似事物及雷同卻比較重要的事物進(jìn)行重復(fù)報(bào)道，如果編輯能夠發(fā)揮思維求異性，從本質(zhì)相同事物里找到不同點(diǎn)，把人人皆知道理找出新鮮點(diǎn)，從新角度來(lái)看待相似問(wèn)題，就能具有不同新聞作品出來(lái)，對(duì)新聞創(chuàng)新，就需要新聞編輯具有獨(dú)特想法及思維，鍛煉自身創(chuàng)新思維及能力。像新媒體傳播具有互動(dòng)化，并且網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)已成為受眾及編輯間進(jìn)行溝通紐帶，編輯應(yīng)該加強(qiáng)這種互動(dòng)化，像《南方都市報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版實(shí)施編輯招聘時(shí)，就曾提到歡迎微博控來(lái)應(yīng)聘，這說(shuō)明新聞編輯應(yīng)緊跟形勢(shì)，具有創(chuàng)新精神。

在新聞編輯工作里，不僅對(duì)新聞內(nèi)容編排與處理，編輯還應(yīng)對(duì)新聞審美進(jìn)行負(fù)責(zé)，優(yōu)秀新聞編輯，應(yīng)該把新聞提高到藝術(shù)層次上來(lái)，應(yīng)該知道怎樣搭配文字畫(huà)面、巧妙連接其他有關(guān)新聞、潤(rùn)色新聞的語(yǔ)言等，通過(guò)新聞藝術(shù)性影響受眾審美觀，感受到生活美感，從而體現(xiàn)新聞美學(xué)的價(jià)值。編輯決斷力也是門(mén)藝術(shù)，在新聞工作當(dāng)中，新聞要與時(shí)間較量，對(duì)于發(fā)生突發(fā)重大事件該怎樣報(bào)道，怎樣凸顯，社會(huì)效應(yīng)如何，廣告利益考慮等，每個(gè)細(xì)節(jié)都體現(xiàn)著新聞編輯決斷能力，提高編輯決斷力，可有效提高新聞編輯水平，提高受眾關(guān)注度，像9·11事件里，《華爾街日?qǐng)?bào)》在遭遇如此大難的時(shí)候，還能夠如期出版，主要是由于總編輯保羅緊要關(guān)頭正確決策，使得新聞日?qǐng)?bào)能夠正常出版。培養(yǎng)編輯決斷力，能夠更為準(zhǔn)確指導(dǎo)編輯工作，提高新媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)能力。

3結(jié)論

基于新媒體時(shí)代，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，要想在媒介里站穩(wěn)腳跟，就要擁有自己一片天地，并且編輯作用是不可小視的，提高編輯綜合素養(yǎng)，加強(qiáng)新聞敏感度培養(yǎng)，提升創(chuàng)新力、決斷力及審美感，從而緊跟現(xiàn)代媒體所需能力，更好服務(wù)新聞工作，為受眾帶來(lái)更有價(jià)值新聞，以提高自身媒體競(jìng)爭(zhēng)能力。

參考文獻(xiàn)