傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系精選(九篇)
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第1篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文
2004年，幾乎在互聯(lián)網(wǎng)泡沫崩潰的同時，web2.0的技術(shù)和理念橫空出世，顛覆了傳統(tǒng)web1.0網(wǎng)站單向信息的模式，web2.0強調(diào)用戶參與網(wǎng)站內(nèi)容制作，用戶既是網(wǎng)站信息的瀏覽者，也是網(wǎng)站信息的生產(chǎn)者。在這種被稱為“自媒體”技術(shù)的推動下，網(wǎng)民能夠進行主動表達、主動信息并進行觀點交互?？梢哉f自媒體技術(shù)催生了一種新的網(wǎng)絡(luò)文化，為大家?guī)胍环N互聯(lián)網(wǎng)思維，這種思維更強調(diào)平等、對話，避免自上而下的說教。2010年左右，隨著移動化、社交化技術(shù)的成熟應(yīng)用，微博、微信和新聞客戶端迅速興起，這些新興的傳播方式所具備的傳播屬性讓媒體再一次看到發(fā)展機遇，紛紛開始試水新興媒體。從技術(shù)角度看，微博、微信、新聞客戶端為代表的移動客戶端的飛速發(fā)展過程，實質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合和發(fā)展的過程，依然是新技術(shù)催生了這種新興的傳播方式，移動互聯(lián)網(wǎng)將逐步成為人們上網(wǎng)獲取信息的主要途徑。新聞的生產(chǎn)、制作、，都離不開科學技術(shù)的強大支持，科學技術(shù)的每次進步都推動了媒體向前發(fā)展。誰率先掌握了新媒體技術(shù)的特點，并將其和傳播需求有機結(jié)合起來，誰就能夠在媒體發(fā)展中搶得先機。
二、媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀和要求
2014年以來，隨著大數(shù)據(jù)、云計算日漸成熟，移動化、社交化應(yīng)用得到普及。通訊進入4G時代，新興媒體迎來發(fā)展的黃金時期。如果不抓住新興媒體發(fā)展的機遇，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，存在喪失輿論主導(dǎo)權(quán)的危險，各媒體深刻認識到了形勢的嚴峻，紛紛建立和完善適合自己特點的新興媒體平臺。新華社、中央電視臺、人民日報社、報社等先后開通法人微博、微信公共賬號，建設(shè)自己的新聞客戶端，對新聞內(nèi)容進行二次生產(chǎn)，以占領(lǐng)輿論陣地，發(fā)出主流媒體聲音。但是傳統(tǒng)媒體在擁抱新興媒體到來的同時，也感受到了新興媒體對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，如果不謀求融合，只是將其作為自己新聞的一種表現(xiàn)形式，那就又會走上10多年前建設(shè)網(wǎng)站的老路，即使可能壯大了門戶商業(yè)網(wǎng)站旗下的新興媒體，卻無法達到占領(lǐng)輿論陣地，壯大主流思想輿論的目標。發(fā)展新興媒體的道路，可能會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和影響力受到影響，甚至會關(guān)乎生存。同時，傳統(tǒng)媒體旗下的新興媒體又需要大量技術(shù)和資金投入，沒有商業(yè)網(wǎng)站的資本運作方式，沒有傳統(tǒng)媒體的不斷輸血，傳統(tǒng)媒體旗下的新興媒體發(fā)展前景并不明朗。因此，要提高傳統(tǒng)媒體中新興媒體的地位，將新興媒體融入傳統(tǒng)媒體當中，一榮俱榮，才是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展道路。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系經(jīng)過不斷發(fā)展和探索，從傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體（網(wǎng)站），到傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動發(fā)展（報網(wǎng)互動、二維碼），現(xiàn)在需要進入到傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的階段。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是從屬關(guān)系，也不是對手關(guān)系，而是榮辱與共的關(guān)系。新興媒體的發(fā)展壯大不應(yīng)當以犧牲傳統(tǒng)媒體的生存空間為代價，傳統(tǒng)媒體也不應(yīng)以保護自身固有的利益而限制新興媒體的發(fā)展。只有進行充分融合，媒體才能夠發(fā)展壯大，才能夠發(fā)揮宣傳輿論引導(dǎo)作用，完成中央賦予的主流媒體職責。這種傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體的發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維倡導(dǎo)的平等對話原則，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮內(nèi)容和人才優(yōu)勢，新興媒體要發(fā)揮技術(shù)和靈活的優(yōu)勢，最終做到先進技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。具體來說，就是需要對傳統(tǒng)媒體的體制、運行機制進行改革，以適應(yīng)新興媒體的特點和要求，在此基礎(chǔ)上，經(jīng)營方式不能再墨守成規(guī)，走過去粗放型廣告包打天下的老路,而是需要運用大數(shù)據(jù)分析、精準投送、線上線下等新形式拓展運營模式。
三、科學技術(shù)如何助力媒體融合發(fā)展
第2篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文
關(guān)鍵詞 新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合路徑
中圖分類號 TP39 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0158-02
1 全媒體時代新媒體對傳統(tǒng)媒體所帶來的挑戰(zhàn)
近年來隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的日臻成熟，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體正在沖擊著傳統(tǒng)媒體的運營方式和能力，而且顛覆著媒介傳播的傳統(tǒng)格局。新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體信息和話語權(quán)的壟斷局面，進而預(yù)示著全媒體時代的來臨。全媒體時代的來臨對于傳媒格局的沖擊不言而喻，對傳播內(nèi)容的豐富化、傳播受眾的細分化、傳播模式的多樣化、媒體運營能力的先進化都提出了新的要求。借助于信息傳播互動性、信息內(nèi)容豐富化以及信息閱讀便攜化等優(yōu)勢，新媒體迅速占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體固有的傳播領(lǐng)域，悄然改變著媒體傳播方式和人們信息獲取方式。新媒體有著傳播內(nèi)容豐富，覆蓋面廣，而且信息傳播及時迅速，傳播具有雙向性，注重受眾的心理需求的優(yōu)點。新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字媒體等多種平臺，把傳播的話語權(quán)逐漸還給了受眾，改變了以往傳統(tǒng)媒體只有少數(shù)“精英”把握話語權(quán)的形勢，給傳統(tǒng)媒體帶了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。
1.1新媒體分流傳統(tǒng)媒體的受眾，擠壓生存空間
傳統(tǒng)媒體正在面臨著巨大的挑戰(zhàn)和承載著前所未有的壓力，新媒體對信息傳播的時間及空間的依存度越來越微弱，而且便捷的閱讀方式適應(yīng)了當下快節(jié)奏的生活方式，尤其對青年群體更具有吸引力。傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)鏈條從采集、編輯、走的都是一種脫離群眾的精英路線，話語權(quán)掌握在少數(shù)的“精英”手中。而新媒體則完全與之相反，人人都可以是信息的者，新媒體把話語權(quán)交到了廣大的公眾手中，尤其是微博、微信等媒介方式的出現(xiàn)讓人們更加傾向于新媒體。新媒體正在改變著人們獲取信息的方式以及閱讀信息的習慣，并逐漸搶奪著傳統(tǒng)媒體的受眾。2014年的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，中國網(wǎng)民規(guī)模已達6.3億，網(wǎng)絡(luò)普及率高達46.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及率逐年增長，預(yù)示著傳統(tǒng)媒體逐漸被打入“冷宮”，人們已經(jīng)厭倦了模式化的信息傳播，紙質(zhì)化的閱讀方式已經(jīng)逐漸被人們所拋棄，新興的電子閱讀占據(jù)了主導(dǎo)地位。
1.2新媒體多元化的經(jīng)營方式蠶食著傳統(tǒng)媒體的廣告份額
數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境，傳統(tǒng)媒體的賴以生存的廣告份額也逐漸被新媒體所蠶食。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體廣告投放資金高的門檻，而且新技術(shù)的使用使得多種信息形式在新媒體上得以承載，圖片、文字、音像、影視等融為一體向受眾傳達廣告的內(nèi)容，向人們兜售新的理念和創(chuàng)意。新媒體有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的傳播模式，注重受眾的心理需求和互動性。而且傳統(tǒng)媒體的廣告效益取決于受眾的數(shù)量或者發(fā)行量，傳統(tǒng)媒體在面臨新媒體分流、搶占更多受眾的情況下，它的廣告市場份額勢必會下降。有數(shù)據(jù)顯示，我國2013年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額達到1100億元，同比增長46.1%，增速遠遠高于傳統(tǒng)媒體。新媒體已成為了廣告市場的“寵兒”，而且在未來更是會成為中國廣告市場的主力軍。
1.3新媒體的出現(xiàn)逐漸削弱著傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用
在傳統(tǒng)媒介狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒體對于“話語權(quán)”具有壟斷性的地位，對于輿論導(dǎo)向具有主導(dǎo)作用。傳統(tǒng)媒體在過去被譽為黨政機關(guān)的“喉舌”，信息的采集到往往經(jīng)過層層審核，它的權(quán)威性以及專業(yè)性毋庸置疑，但是時效性、交互性以及內(nèi)容的豐富性與新媒體相比則相形見絀。而新媒體具有開放性的平臺，利用手中的工具，每個人都可以成為信息的者，尤其是在重大或突發(fā)新聞上，新媒體的信息的迅速性就展露無疑。而且在新媒體時代，人們可以就某一新聞或者事件來暢談自己的感受和意見，交互性的特點改變著傳統(tǒng)媒體只注重“點對點”的傳播方式。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體輿論主導(dǎo)權(quán)逐漸被瓦解，獨家信息與話語權(quán)掌握地位被打破，新媒體成為了引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的新陣地。
2 全媒體時代新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系
全媒體時代新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合是大勢所趨。雖然傳統(tǒng)媒體在當下不斷受到新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，但二者之間的關(guān)系并不是水火不容，不能并存的對立關(guān)系。在新媒體的身上到處可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的影子，網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等很大程度上是將傳統(tǒng)電視的內(nèi)容依靠新技術(shù)儲存于網(wǎng)絡(luò)平臺播放，即使像微博、微信等具有完整傳播形態(tài)的新媒體，也不過是將傳統(tǒng)媒體的某些功能和形態(tài)整合而已。從中的信息描述能看到報紙化的簡評的影子，而且風格也類似于雜志化。重要的是，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“話語權(quán)”的擴大化導(dǎo)致了信息的門檻降低，以致網(wǎng)絡(luò)虛假信息、虛假新聞層出不窮。而傳統(tǒng)媒體則基于社會責任，以其專業(yè)化的知識，精英化的團隊，樹立其權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體雖然在傳播渠道、內(nèi)容豐富、傳播時間和空間以及靈活度上與新媒體有著不小的差距，但是傳統(tǒng)媒體在信息可靠度、權(quán)威性、品牌效應(yīng)以及輿論導(dǎo)向上也有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢。
雖然當下對于“全媒體”尚未有確切的定義，但媒介融合無疑是屬于全媒體范疇。伊契爾?索勒?普爾認為，“媒介融合是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，從本質(zhì)上講是不同技術(shù)的結(jié)合，是兩種和更多種技術(shù)融合后形成的某種新傳播技術(shù)，由融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒體的功能大于原先各部分之和?！盵1]傳統(tǒng)媒體不斷受到新媒體的挑戰(zhàn)，但這也是一種機遇。傳統(tǒng)媒體若與新媒體平臺相融合，擴大傳播的方式和渠道，將會大大提升其覆蓋范圍和影響力。傳統(tǒng)媒體與新媒體搭建“全媒體平臺”，能夠節(jié)約資源，提高平臺開放性，實現(xiàn)資源共享;能夠適應(yīng)時展的潮流，滿足人們對于信息的個性化和碎片化需求;能夠優(yōu)勢互補，實施優(yōu)勢品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)集約化發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。新媒體的出現(xiàn)不但不會將傳統(tǒng)媒體推向消亡，反而會帶領(lǐng)傳統(tǒng)媒體“涅重生”。
3 全媒體時代新媒體與傳統(tǒng)媒體融合路徑
新媒體與傳統(tǒng)媒體相融合已成為了時代的潮流，正像新聞集團的默多克先生在一次演講中說的那樣，“權(quán)力正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從我們這些擁有和管理媒體的人轉(zhuǎn)移到正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里，這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣，對新技術(shù)極其敏感，不愿意被領(lǐng)導(dǎo)，并且知道在這個媒體充滿競爭的世界里他們可以隨時、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊?！盵2]高新技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)普及以及市場化的需求使得傳統(tǒng)媒體不能在抱殘守缺，應(yīng)該敢于創(chuàng)新，迎接挑戰(zhàn)，擁抱新媒體帶來的新機遇，實現(xiàn)媒介融合，建立全媒體機制，實現(xiàn)更好地生存和發(fā)展。借鑒國外經(jīng)驗和國內(nèi)成功案例，新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合是必由之路，而融合途徑主要靠“物理融合”和“化學融合”，物理融合主要是技術(shù)層面的融合，包括內(nèi)容融合、傳播渠道融合、市場融合。而化學融合則是深層次的融合，主要是理念的融合?；谶@兩個層面的融合才能引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體與新媒體殊途同歸，在融合中發(fā)展。
3.1內(nèi)容融合
無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容都是第一位的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是吸引受眾的關(guān)鍵，是生存的王道。新媒體之所以能分流傳統(tǒng)媒體受眾群體，就是因為它了解受眾的需求，能知道他們需要什么，向他們提供什么內(nèi)容，與受眾之間保持著一種高度的黏性。因此傳統(tǒng)媒體在保持自己權(quán)威性、公信力和信息高度化、深度化的優(yōu)勢前提下，與新媒體的信息豐富的寬度、傳播的速度以及互動性相結(jié)合，進行資源整合。傳統(tǒng)媒體要將新媒體“為我所用”，積極開發(fā)新媒體中受眾資源，從新媒體接收群體中發(fā)現(xiàn)和挖掘話題，隨時關(guān)注新媒體受眾群體所感興趣的內(nèi)容，及時的跟進報道并且進行深度的挖掘。利用微博、微信、社交網(wǎng)站等新媒體搜索、尋找人們所感興趣的話題，注重受眾的心理需求來進行新聞的編輯和制作，強化信息的互動性。新媒體在信息傳播的公信力以及權(quán)威性上有所欠缺，但是可以充分利用傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的優(yōu)勢，將其的信息進行二次加工，充分利用新媒體交互性的特點，引導(dǎo)受眾之間的討論。
3.2渠道融合
全媒體時代的來臨不僅影響著信息傳播的方式，受眾的閱讀習慣也悄然的發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體只注重于內(nèi)容的建設(shè)是遠遠不夠的，內(nèi)容的獲取是否方便，傳播方式是否與受眾的閱讀習慣和方式相一致，在某種意義上比內(nèi)容的受重視程度更為重要。新媒體具有信息覆蓋廣、即時性、便捷性、交互性、傳播成本低、方式多樣化等優(yōu)勢，不再受時間和空間限制。而傳統(tǒng)媒體的傳播渠道過于單一，而且受到時空限制，導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品資源重復(fù)浪費，效益低下。傳統(tǒng)媒體尋求與新媒體合作建立互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)平臺，將傳統(tǒng)媒體所制作的媒體資源全部放置在新媒體平臺，方便用戶點擊查閱;利用微博、微信等新媒體進行內(nèi)容宣傳，不僅可以降低傳播成本，擴大傳播的受眾群體和覆蓋范圍，提高傳統(tǒng)媒體的品牌影響力。建立自己的手機、網(wǎng)絡(luò)等終端平臺，“將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新媒體的市場利潤，實現(xiàn)信息一次性采集、多格式生成、多介質(zhì)的局面?！倍依眯旅襟w宣傳能夠及時信息，了解用戶需求，而有針對性的進行內(nèi)容宣傳，與用戶進行互動，彌補了傳統(tǒng)媒體的即時性與互動性的不足。
3.3市場化運作融合
市場化運作融合主要是通過個性化服務(wù)來整合資源，實行經(jīng)營的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得受眾細分化，信息碎片化，傳統(tǒng)媒體以往受眾一體化的傳播方式逐漸被淘汰。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的單純依靠廣告的經(jīng)營戰(zhàn)略模式，采用了多元化的經(jīng)營方式。針對不同的用戶，提供個性化的服務(wù)，滿足用戶需求，用戶付費來進行盈利。在當下技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟的前提下，占領(lǐng)市場依靠的就是服務(wù)。了解受眾心理特點和接受習慣，關(guān)注受眾需求，為受眾提供個性化服務(wù)，是當下傳統(tǒng)媒體市場化經(jīng)營的理念。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當依托新媒體技術(shù)，改造和提升傳統(tǒng)媒體，立足市場，針對用戶需求來做出市場化經(jīng)營的改變?！皞鹘y(tǒng)媒體也應(yīng)該積極進行多元化地經(jīng)營，可以跨媒介、跨行業(yè)地發(fā)展，通過集團化融合資源，形成規(guī)模效應(yīng)?！?/p>
3.4創(chuàng)新觀念的融合
傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合關(guān)鍵在于創(chuàng)新觀念的融合。新媒體對于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，使得傳統(tǒng)媒體的生存空間越來越小，面對這種狀況一些傳統(tǒng)媒體痛定思痛切實做出了改變，以積極的姿態(tài)去迎接新媒體所帶來的挑戰(zhàn)和機遇。而一些媒體則走進了誤區(qū)，簡單的以為建立了網(wǎng)絡(luò)平臺、微信、微博平臺、移動客戶端等就是新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合;以為將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合就是融合;出現(xiàn)這些誤區(qū)的癥結(jié)在于觀念的落后，面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體若依舊墨守成規(guī)，抱殘守缺，僅僅依靠轉(zhuǎn)型來獨善其身，那么其命運只能是走向滅亡。“微博使自媒體迅猛發(fā)展、新聞即刻傳播，微信公眾賬號則改變了新聞生產(chǎn)方式，成為深度報道的新興載體。隨著4G 技術(shù)的廣泛應(yīng)用，每部手機都可能成為一個移動的電視臺，每個手機用戶都可能成為一個現(xiàn)場直播的記者?！盵3]“內(nèi)容的擁有和終端的占有作為傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上的兩個端點，體現(xiàn)了未來傳媒競爭的兩大戰(zhàn)略制高點，而新媒體則早已占領(lǐng)了這個制高點?！盵4]所以傳統(tǒng)媒體必須更新觀念迎合時代潮流，與時代同步，以全新的姿態(tài)去與新媒體融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造戰(zhàn)略品牌。而新媒體也需要轉(zhuǎn)變觀念，尤其注重打造網(wǎng)絡(luò)公信力。
總之，全媒體的發(fā)展必須建立在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的基礎(chǔ)之上，全媒體并不是兩種媒體簡單的相互疊加，注重的是傳播理念、傳播方式等融合，二者只有再融合當中取長補短，優(yōu)勢互補，才能殊途同歸，融合發(fā)展。
參考文獻
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第3篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文
【關(guān)鍵詞】新媒體基因；產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)；文化
【中圖分類號】G21 【文獻標識碼】A
幾個月前，筆者在《新聞與寫作》2013年第11期刊首語《傳統(tǒng)媒體缺少哪些新媒體基因》一文中，談及了對新媒體基因的一些認識，限于篇幅，未能展開，本文將繼續(xù)探討這一話題。
一、從產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)角度看新媒體基因
盡管今天的傳統(tǒng)媒體都在聲稱要將內(nèi)容產(chǎn)品化，但是，產(chǎn)品化，并非將一個傳統(tǒng)的媒體業(yè)務(wù)形態(tài)貼上“產(chǎn)品”這樣一個標簽、把受眾改口為“用戶”那么簡單。
從市場營銷的角度看，科特勒關(guān)于產(chǎn)品的5個層次的劃分，被人們廣為接受。這5個層次包括：核心利益層次（產(chǎn)品能夠提供給消費者的基本效用或功能）、有形產(chǎn)品層次（產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時的具體形態(tài)）、期望產(chǎn)品層次（用戶在購買產(chǎn)品時對產(chǎn)品的特點、質(zhì)量、使用便利程度等方面的期望）、附加產(chǎn)品層次（使產(chǎn)品與其競爭對手相區(qū)別的附加服務(wù)和利益）、潛在產(chǎn)品層次（產(chǎn)品可能產(chǎn)生的延伸或演變）。
過去媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，主要是將注意力放在產(chǎn)品的核心利益層面上，而對于其他4個層面的關(guān)注是有所欠缺的，甚至對有些層次是完全沒有顧及的。
而另一方面我們看到，同樣的內(nèi)容，在商業(yè)網(wǎng)站的平臺上，卻得到了更廣泛的傳播，這在一定程度上歸功于商業(yè)網(wǎng)站注意到了內(nèi)容產(chǎn)品的其他4個層次，并且在挖掘這4個層次的潛力方面發(fā)揮了自己的特長。
1.從有形產(chǎn)品層次來看，通過標題的“再包裝”，增強內(nèi)容的吸引力，這無疑是商業(yè)網(wǎng)站的一大法寶。雖然這一做法往往矯枉過正，甚至走向歧途，但是，至少商業(yè)網(wǎng)站在琢磨用戶心理，力求通過形式上的包裝使內(nèi)容對用戶產(chǎn)生更好的接近性方面，是比一些傳統(tǒng)媒體下了更多功夫的。
2.從期望產(chǎn)品層次看，商業(yè)網(wǎng)站更早地注意到了“用戶體驗”。這種用戶體驗不僅僅是視覺運動與鼠標運動的便捷與舒適度，更是一種與用戶心理共鳴的程度。同樣的若干條新聞，在不同網(wǎng)站經(jīng)過不同編排組合，也會呈現(xiàn)出不同的版面效果。這同樣會影響用戶對內(nèi)容的關(guān)注程度。
當然，到后期的競爭中，用戶體驗實際上不僅僅是一種舒適便利和共鳴程度的體現(xiàn)，它更是在慣性推動下的一種行為定勢。當內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴重時，人們更會傾向于通過自己的行為慣性去降低獲得信息的成本――一個陌生的頁面消耗的用戶時間與精力顯然是要更大的。在早期的用戶體驗競爭中不能搶得先機，就容易在后期變得被動無力。
3.從附加產(chǎn)品層次看，新媒體上的內(nèi)容傳播，是一種基于社交的內(nèi)容傳播。新媒體的傳播活動如果不能與社交產(chǎn)品或活動產(chǎn)生深層關(guān)聯(lián)，其傳播效果也就會受到抑制。
從早期新浪從“談資”角度去判斷新聞價值，到之后網(wǎng)易的“無跟帖、不新聞”，到今天網(wǎng)站的“無分享、不新聞”的共識，我們都可以看到一種一貫的思維，那就是新媒體對于內(nèi)容產(chǎn)品的“社交劑’’這一附加屬性的認識，以及將這一附加屬性不斷放大的努力。盡管這種思維并非是傳統(tǒng)媒體所沒有的，但是，也許傳統(tǒng)媒體在推動“社交劑”屬性的放大方面，還并不那么積極。
而與此相關(guān)的關(guān)系產(chǎn)品的開發(fā)、社區(qū)的營造，也是內(nèi)容產(chǎn)品生命力的一個來源，商業(yè)網(wǎng)站在不斷推動內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)展的同時，在更大程度上推動著關(guān)系產(chǎn)品的開發(fā)與營造，從郵箱、論壇、即時通信工具、博客到微博、微信。像騰訊這樣的新媒體公司甚至走了一條完全不同的道路，先做關(guān)系產(chǎn)品，再在此基礎(chǔ)上推出門戶和內(nèi)容產(chǎn)品。事實證明，關(guān)系產(chǎn)品以及基于關(guān)系產(chǎn)品的社區(qū)，是新媒體更基礎(chǔ)的土壤，內(nèi)容產(chǎn)品只是這個土壤上的大樹。
盡管很多傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站都有自己的社區(qū)，但是，從定位與人氣來看，都難與商業(yè)網(wǎng)站相抗衡，而傳統(tǒng)媒體也幾乎沒有能力開發(fā)出能影響幾億網(wǎng)民的關(guān)系產(chǎn)品。
4.從潛在產(chǎn)品層次看，新媒體能滿足人們的，不僅僅是內(nèi)容需求與社交需求，內(nèi)容與服務(wù)的關(guān)聯(lián)，也是新媒體給人們帶來的新滿足。今天這種服務(wù)并不只是指圍繞內(nèi)容產(chǎn)品的服務(wù)，而是正擴展到與人們生活、工作相關(guān)的其他服務(wù)。例如，當人們讀到一本好書的推薦文章時，希望馬上可以購買到這本書，內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的連接，將是未來新媒體發(fā)展的重要動向。
個性化的內(nèi)容服務(wù)，也將是人們對于內(nèi)容產(chǎn)品提出的更高要求。而這種個性化服務(wù)，對于技術(shù)的要求比以往任何時候都要高。傳統(tǒng)媒體在這個方面也顯現(xiàn)出自己的劣勢。
今天的新媒體平臺的主要爭奪，首先是“入口”的爭奪。這個人口顯然不僅是由內(nèi)容的核心利益的水準決定的，而是由內(nèi)容產(chǎn)品的所有層面的綜合價值所決定的，從競爭的角度看，“關(guān)系”、“服務(wù)”這樣的附加、延伸產(chǎn)品的價值，甚至比核心價值更為重要。
5.從產(chǎn)品生產(chǎn)的角度看，內(nèi)容生產(chǎn)主體發(fā)生的深刻變化，也是新媒體的一個重要基因。過去的媒體是把受眾當“教育”對象或者服務(wù)對象，而今天的新媒體是要把用戶當基石，當靠山。成功的新媒體都是實踐“群眾路線”的真正典范。
2005年成立的赫芬頓郵報這樣一家美國網(wǎng)站，在2011年，其流量便超過了紐約時報網(wǎng)站的流量，被稱為“美國互聯(lián)網(wǎng)第一大報紙”。本質(zhì)上它是一家博客網(wǎng)站，盡管只有150名左右的帶薪工作人員，但依靠超過3000名的核心博客作者、12000多名“公民記者”以及所有讀者，開創(chuàng)了一種生產(chǎn)者與消費者之間的“共享事業(yè)”。它的成功也許代表了未來的某種方向。
對于今天的用戶來說，信息消費過程也是信息生產(chǎn)過程，信息生產(chǎn)也是一種信息消費方式。促進用戶的信息消費行動向信息生產(chǎn)活動延伸，或者促進其信息生產(chǎn)成果為更多用戶共享，是新媒體信息生產(chǎn)的重要特點之一。
今天媒體都在淡媒介融合，但往往只是把媒介融合當作媒體的“獨角戲”。事實上，最終如果不能體現(xiàn)為“傳播者”與“受眾”的融合的“媒介融合”，也許多是徒有其表。
6.新媒體的更重要基因，在于它是全新的產(chǎn)業(yè)鏈條。過去傳統(tǒng)媒體獨霸產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)的情形不復(fù)存在。以為靠內(nèi)容生產(chǎn)這一個環(huán)節(jié)的優(yōu)勢就能控制整個產(chǎn)產(chǎn)業(yè)格局的思維，在今天也受到沉重的打擊。如果傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，只在內(nèi)容這一個環(huán)節(jié)上下功夫，恐怕也是事倍功半。
今天的新媒體的核心要素是：終端、內(nèi)容、關(guān)系（人與人的關(guān)系的連接）與服務(wù)（包括電子商務(wù)、在線教育、在線醫(yī)療、在線金融等服務(wù)）。而在這其中，內(nèi)容尤其是新聞內(nèi)容也許是同質(zhì)性最高、不可替代性最弱的一個要素，如果內(nèi)容不能與其他要素打通、融合，而只是作為一個孤島存在，那么它的影響力的釋放就會受到很大限制。換言之，新媒體是終端網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)四者的交織，傳統(tǒng)媒體要在未來贏得自己的位置，需要在這四種網(wǎng)絡(luò)的未來格局中去進行戰(zhàn)略思考與布局。
但這并不意味著傳統(tǒng)媒體自身要勉為其難地去做所有產(chǎn)業(yè)鏈條上的事，合作，也許是更現(xiàn)實的選擇。
二、從文化角度看新媒體基因
新媒體與傳統(tǒng)媒體的基因差異，在本質(zhì)上，也是一種文化性的差異。從文化上看，傳統(tǒng)媒體與新媒體的基因，一個是“廟堂式”的，一個是“江湖式”的。
傳統(tǒng)媒體時代，專業(yè)媒體作為惟一的專業(yè)化大眾傳播主體，仿佛置身于莊嚴的“廟堂”之上，受到眾人矚目與膜拜。傳統(tǒng)媒體也由于這種“廟堂”地位形成了自己的文化特質(zhì)。這主要表現(xiàn)為：
“廟堂”的中心性：作為傳播的中心，傳統(tǒng)媒體以居高臨下的姿態(tài)，向受眾進行著“灌輸”，同時接受著公眾的仰望?！皬R堂”的傳播模式是點對面的“高音喇叭”式傳播，“廟堂”的傳播效果形成，更多地靠提高自己的“地勢“與“音量”。
“廟堂”的封閉性：進入專業(yè)媒體行業(yè)，有很高的門檻。這樣一種高門檻，造成了行業(yè)的封閉性，這種封閉性既有利于保證這個行業(yè)的水準，維持其“廟堂”地位，但也可能使得它的周圍沒有太多的參照物，使得專業(yè)媒體對自己的檢驗坐標單一，容易產(chǎn)生良好的自我感覺，而這也會成為媒體變革的阻礙。
“廟堂”的“不容錯”：在傳統(tǒng)媒體時代，專業(yè)媒體的權(quán)威性和影響力無可替代。為了鞏固自己的權(quán)威地位，專業(yè)媒體會盡量保證對質(zhì)量的控制與監(jiān)督。專業(yè)媒體原則上是不容錯的。盡管事實上它并不能完全做到這一點。
“廟堂”的統(tǒng)合性：作為“廟堂”的傳統(tǒng)媒體，其作用之一，是用相對統(tǒng)一的價值體系來整合社會的各個階層。作為“廟堂”的大眾媒體更注重的不是個體的差異，而是社會的共性目標。
而新媒體不再是神圣的、受人頂禮膜拜的“廟堂”，而是一個能容納各色人等的“江湖”?！敖钡膶傩?，造就了新媒體的文化特質(zhì)：
“江湖”的開放性：理論上來說，新媒體平臺是對所有人開放的。新媒體的開放性，也帶來了它的多元性。任何人都可以投身其中，參與“廝殺”，如果悟到了某個秘籍，還有可能自成一派，笑傲江湖。
“江湖”的分權(quán)性：互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)設(shè)計的導(dǎo)向是去中心化。過去集中在傳統(tǒng)媒體手中的權(quán)力開始向其他主體分散。當然，在一段時期后，“江湖”上仍然會出現(xiàn)若干“中心”，但這是基于點對點的、“接頭接耳”式的傳播模式的新博弈。
“江湖”的共享性：新媒體所創(chuàng)造出來的內(nèi)容，不是要被供起來的，而是要用于分享，分享是新媒體的本質(zhì)之一，在分享行為的背后，是人的社會關(guān)系需要。
“江湖”的容錯性：參與主體的多元必然會帶來信息傳播質(zhì)量的參差不齊，而沒有神圣感的新媒體本身也是一個容錯的“江湖”。但是，“容錯”不等于沒有糾錯機制。新媒體上的“群氓的智慧”，在一定程度上有助于實現(xiàn)這個平臺的自我糾錯。越是容錯的機制，越有可能通過不斷試錯，來發(fā)現(xiàn)與糾正錯誤。正如凱文-凱利所說：“網(wǎng)絡(luò)孕育著小的故障，以此來避免大故障的頻繁發(fā)生”。
“江湖”的戲諧性：新媒體江湖沒有“廟堂”的約束，沒有天然的架子可端，它更多地是用戲諧的方式來進行表達，即使是面對那些宏大的主題。某些時候，這些戲諧性外殼下也有著凝重的內(nèi)核。
盡管傳統(tǒng)媒體的“廟堂”早已被市場化的洪水淹了大半，而新媒體更是進一步加劇了這些“廟堂”的飄搖，但由于慣性，或多或少，多數(shù)傳統(tǒng)媒體人始終內(nèi)心有著一種文化上的先天“自負”。對于那些與他們的自負產(chǎn)生沖撞的新文化特質(zhì)，不少人很難真正敞開懷抱，不是簡單排斥，就是采取鴕鳥政策，哪怕口口聲聲地說要向新媒體學習。
第4篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；
中圖分類號：G20 文獻標識碼：A
信息時代的到來，讓互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成為信息傳播的主要媒介，在這一形勢下，傳統(tǒng)媒體面臨著極大的沖擊與挑戰(zhàn)。但是必須認識到的是，傳統(tǒng)媒體依然具有新媒體所無法代替的優(yōu)勢，因此找準傳統(tǒng)媒體與新媒體的定位，實現(xiàn)兩者的有效融合，將各自優(yōu)勢最大化，將是媒體未來的重要發(fā)展趨勢。要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。我們要認真學習領(lǐng)會中央精神，進一步統(tǒng)一思想、提高認識，切實增強推動媒體融合發(fā)展的緊迫感責任感使命感。
一、傳統(tǒng)媒體相對于新媒體的優(yōu)勢
傳統(tǒng)媒體是指報紙、雜志、書籍等紙質(zhì)媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。對于傳統(tǒng)媒體來說，在與新媒體這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，盡管傳統(tǒng)媒體遭遇重重圍堵，面臨無數(shù)的困境，但無論是在傳統(tǒng)媒體中還是在新媒體中，內(nèi)容始終擺在第一位。在這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍在有一定優(yōu)勢，這種優(yōu)勢表現(xiàn)在以下三個方面。
首先，傳統(tǒng)媒體雖然在信息、更新的及時性方面有所遜色，但是它在新聞報道的深度、廣度、高度方面是新媒體無法企及的。我們應(yīng)該看到，盡管新媒體擠占了部分市場份額，但是傳統(tǒng)媒體長期積累下來的人才、資源、權(quán)威性和品牌號召力等均優(yōu)于新媒體。這些優(yōu)勢使得傳統(tǒng)媒體可以投入相當?shù)臅r間和精力對新聞資訊進行深入的采訪、調(diào)查和分析，并做出更全面、更深刻的新聞報道。這種調(diào)查性和解析性的新聞報道是眾多“草根”級的“自媒體”在短時間內(nèi)無法做到的。
其次，新興媒體雖然來勢洶洶，但由于缺乏相應(yīng)的監(jiān)督和規(guī)范，虛假信息泛濫、惡意炒作嚴重、煽動社會情緒等現(xiàn)象大量存在。而這些缺陷恰好是傳統(tǒng)媒體比較容易避免的。尤其是在面對突發(fā)事件和重大事件時，一些傳統(tǒng)媒體的報道會更準確、更全面、更真實、更權(quán)威。畢竟傳統(tǒng)媒體有嚴格的內(nèi)部審核機制，有眾多“把關(guān)人”對新聞內(nèi)容進行審核，并對新聞后果負責。
最后，在不同的環(huán)境下，用戶對媒體形式的需求也有很大差異。在戶外，用戶對手機的依賴性很強； 在辦公環(huán)境，用戶對電腦的依賴性很強； 在家庭中，用戶對電視的依賴性更大，因為電視的互動性很強。相對而言，電腦是比較個人化的東西，很少會出現(xiàn)一家人坐在一臺電腦前其樂融融的場面； 但電視不同，它是最能體現(xiàn)“一家人”這種家庭文化的東西。
二、新形勢下傳統(tǒng)媒體與新媒體間的關(guān)系
有人說，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生存空間越來越窄，不過，與其說傳統(tǒng)媒體的生存空間變小了，還不如說傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合。融合的過程中出現(xiàn)一個現(xiàn)象，就是傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)手段越來越多，內(nèi)容也越來越豐富。傳統(tǒng)媒體不能無視新媒體這個“新渠道”的沖擊，但也不能毫無主見和判斷地追隨新媒體。需要明白的是，傳統(tǒng)媒體和新媒體并非對立關(guān)系，而是互補關(guān)系； 傳統(tǒng)媒體在進軍新媒體時不是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，而是對話合作； 傳統(tǒng)媒體與新媒體不是非此即彼，而是互利共贏。
三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的幾個環(huán)節(jié)
1、信息產(chǎn)品內(nèi)容要受歡迎
不管傳媒行業(yè)如何發(fā)展，內(nèi)容為王依然是生存法則之一。很多傳統(tǒng)媒體以為把傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)品簡單包裝和形式多樣化后在新媒體媒介上傳播就是新媒體化了，但這只是媒介的新媒體化，核心內(nèi)容不改變，依然是老酒裝新瓶，換湯不換藥。由于我們的很多中央傳統(tǒng)媒體由于長期處于衣食無憂、競爭不強的生長環(huán)境中，生產(chǎn)出來的信息產(chǎn)品都是以我為主而不是以用戶為主，內(nèi)容不接地氣，考核不接市場，導(dǎo)致競爭力弱。我們從網(wǎng)民角度思考一下，為什么大眾都喜歡看搜狐、新浪、網(wǎng)易的新聞，喜歡看微博和朋友圈，主要是這些信息貼近大眾，樸實生動，老百姓愛看。我們的傳統(tǒng)媒體在進化為新媒體的進程中，必然也要進化內(nèi)容講述方式，用互聯(lián)網(wǎng)的思維去講述；此外實效性是信息產(chǎn)品的另一重要賣點，時效大于形式，如果信息產(chǎn)品沒有實效性，也就成了老舊商品，失去傳播價值。傳統(tǒng)媒體在一些重要新聞報道上要精簡流程，及時，提升信息產(chǎn)品價值。
2、信息產(chǎn)品加工要新媒體化
新興媒體的信息產(chǎn)品相對于傳統(tǒng)媒體在產(chǎn)品形態(tài)和傳播網(wǎng)絡(luò)上是創(chuàng)新和多樣的，所以融合首要解決的是信息產(chǎn)品的生產(chǎn)線要能夠生產(chǎn)出新媒體產(chǎn)品。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合大發(fā)展的條件已經(jīng)成熟，方向已經(jīng)明確，從媒介產(chǎn)品看，已經(jīng)不分傳統(tǒng)媒體和新媒體了，只要是受歡迎有市場的產(chǎn)品就是融合后的好產(chǎn)品，去迎合市場、適應(yīng)市場甚至引導(dǎo)市場。傳統(tǒng)的信息產(chǎn)品生產(chǎn)線必須在技術(shù)、內(nèi)容組織和加工等進行新媒體化。在技術(shù)方面，融合后的信息產(chǎn)品加工平臺是模塊化、輕量化和多元化的信息產(chǎn)品生產(chǎn)線，最大化自動生成適應(yīng)各種媒介的信息產(chǎn)品原型，適配各種媒介，編輯加工人員只需要簡單操作就可以成品出線，推向受眾；面對市場需求、新技術(shù)應(yīng)用，快速模塊化改進，迅速推出新形態(tài)信息產(chǎn)品；面對市場反饋，快速調(diào)整產(chǎn)品；面對市場競爭，不斷創(chuàng)新，尋求差異。在媒體人員方面，編輯要一專多能，專內(nèi)容，多形式，熟悉各種媒介形態(tài)和受眾喜好，提升“媒體兼容性”。
3、信息產(chǎn)品營銷要互聯(lián)網(wǎng)化
信息產(chǎn)品營銷互聯(lián)網(wǎng)化具體表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)化、精準化、全媒體化、品牌化等。數(shù)字化是信息媒體融合的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)化是互聯(lián)網(wǎng)時代營銷的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體的營銷渠道過去一直著力于廣播、電視和報刊等，營銷模式以發(fā)行、供稿、廣告和商業(yè)活動宣傳等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾的很多日常娛樂和消費活動都遷移到互聯(lián)網(wǎng)上，各媒體的營銷渠道也就自然擴展到網(wǎng)絡(luò)，首先是都建設(shè)了自己的媒體網(wǎng)站，構(gòu)建信息發(fā)供網(wǎng)絡(luò)平臺，此時的營銷還是單向，信息只是發(fā)沒有推，且與用戶互動性不強；社交平臺發(fā)展起來以后，平臺用戶迅猛增長，吸引各大媒體紛紛建立了自己官方賬號，與網(wǎng)民積極互動，將信息直接推到用戶端，粉絲數(shù)成為了網(wǎng)絡(luò)影響力評價指標。
網(wǎng)絡(luò)拉近了媒體與用戶的距離，為媒體營銷提供了便捷，如何能做得更好，還需要做到精準化、全媒體化、品牌化等?；ヂ?lián)網(wǎng)時代信息消費特點是碎片化，需要媒體在提供信息產(chǎn)品和服務(wù)時要在內(nèi)容和受眾上精準化，什么樣的群體適合推什么樣的信息產(chǎn)品和服務(wù)，有的放矢，降低營銷成本，提升營銷成功率，現(xiàn)在發(fā)展起來的大數(shù)據(jù)分析和挖掘為營銷的精準化提供了參考依據(jù)；接下來信息產(chǎn)品和服務(wù)的全媒體化是拓展市場，立體式營銷，全方位提升用戶體驗性和粘度的發(fā)展階段，用戶認可了，品牌效應(yīng)也就形成了，提升了媒體的商業(yè)價值，為媒體帶來了效益。
4、管理機制的商業(yè)化
媒體融合，機制先行。在某種意義上，新媒體的“新”代表了適應(yīng)市場發(fā)展，商業(yè)化運作的新管理機制。如果要做到傳統(tǒng)媒體與新媒體真正融合，必須要去除傳統(tǒng)媒體管理流程復(fù)雜、應(yīng)變遲緩等弊端，而是媒體要商業(yè)和市場化，真正按商業(yè)規(guī)律去應(yīng)對快速多變的市場，決策和流程要快速靈活善變，按照互聯(lián)網(wǎng)的思維和規(guī)則去做事業(yè)；引入激勵機制，充分激發(fā)員工的潛能，走真正市場化的道路。媒體競爭是殘酷的，很多沒有及時變革，不適應(yīng)市場發(fā)展的媒體已經(jīng)或?qū)⒁?，也許管理機制的轉(zhuǎn)變會帶來了陣痛和風險，但也許會避免了消亡。至少從目前看，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作是一條優(yōu)勢互補，風險相對較小，快速轉(zhuǎn)型和融合之路。
四、結(jié)束語
總而言之，在今天以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播介質(zhì)的信息化時代，傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊是前所未有的。信息量的爆炸，導(dǎo)致讀者減少、廣告下滑、同質(zhì)化嚴重。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體所面臨的生存形勢比想象的更為嚴峻。因此實現(xiàn)與新媒體的融合，有效彌補自身不足，發(fā)揮自身優(yōu)勢，將是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的唯一出路。
參考文獻：
[1]戴程. 全球化視野下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合問題研究――以電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體為例[J]. 新聞界，2009，02：60-62.
第5篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文
關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展策略
隨著計算機技術(shù)及信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生，而且受到普遍的關(guān)注。隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人類可以說是進入了一種"知識經(jīng)濟時代"和"注意力經(jīng)濟時代"，"數(shù)字化生存"的概念正在改變著人們的傳統(tǒng)價值觀念并逐漸成為社會的主流生產(chǎn)方式和生活方式。在這個時代，以互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、數(shù)字電視、移動電視、手機電視、博客等為代表的視聽新興媒體迅速崛起，充分滿足著受眾的多樣化傳媒需求。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播的過程中都顯示出了很大的優(yōu)勢。在這樣一個新媒體興起的時代，傳統(tǒng)媒體的地位受到了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體將會同新媒體并存，還是在新媒體不斷發(fā)展的情況下逐漸消失，都將取決于傳統(tǒng)媒體采取什么樣的應(yīng)對方法。傳統(tǒng)媒體在日后的發(fā)展中要保留自己的地位，需要審視自身的優(yōu)劣勢，并及時找出應(yīng)對措施。
有些學者甚至分析認為傳統(tǒng)媒體終將被新媒體取代。但是，不容否認的是傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長久地發(fā)展，具有很多核心的競爭力，所以還是存在生存與發(fā)展的基礎(chǔ)的。基于此，筆者結(jié)合自己的學習、工作及生活的經(jīng)歷與經(jīng)驗，對新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展問題進行了較為系統(tǒng)的研究。
一、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊
就其內(nèi)涵而言，新媒體是指20世紀后期在世界科學技術(shù)發(fā)生巨大進步的背景下，在社會信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的能使傳播信息大大擴展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體。就其外延而言，第一，新媒體主要包括光纖電纜通信網(wǎng)、大型電腦數(shù)據(jù)庫通信系統(tǒng)、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機短信和多媒體信息的互動平臺、多媒體技術(shù)以及利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)等等。二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，一些一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體，因為營銷理念的變革和泛商業(yè)化的運用，成為信息傳播的新載體，從而被賦予了媒體的意義。
近幾年，新媒體技術(shù)得到了飛速的發(fā)展與進步，不僅提高了信息傳播的速度，而且擴展了信息傳播的渠道。人們接受信息的途徑越來越廣泛，而且新媒體的發(fā)展已經(jīng)嚴重地影響著人們的日常生活，滲透人們學習與工作的過程中。這使得傳統(tǒng)媒體的生存空間相比較而言，變得越來越小。那么什么是新媒體呢？新媒體其實是一個較為廣泛的概念，從概念的字面表述就可以看出來，對于新媒體的定義采用的是一種對立式的命題方式，也就是說除了傳統(tǒng)媒體之外的就是新媒體，反之亦然。也因為此學術(shù)界對于新媒體的概念還沒有統(tǒng)一的界定。筆者認為新媒體是一種以網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)為傳播途徑的一種信息傳播方式。
新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢被嚴重消解，面對新媒體更為豐富的視覺表現(xiàn)形式時，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在瞬間好像被大打折扣。有人認為中國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有一定的特殊性[1]，因為中國地域比較廣闊，人口總量大、城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡等2]，使得我國的導(dǎo)致雜志市場失衡[3]，大量存在的市場盲點使得傳統(tǒng)媒體依然具備相當?shù)氖袌鰸摿?。事實上，在計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的今天根本不可能為傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)出大量的忠實讀者，這種可能性幾乎可以說是零。其次，社會媒體作為一種主要新媒體形式對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊。社會化媒體的普及大大降低了個體接入互聯(lián)網(wǎng)的成本，從而使得廣大的民眾進入了新媒體的視野。
二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢分析
通過上面的分析可以看出，新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。但是，從目前的發(fā)展態(tài)勢來看，傳統(tǒng)媒體還是具有一些比較明顯的核心競爭力的。總之，新媒體與傳統(tǒng)媒體都各具優(yōu)勢與劣勢。本章主要對兩種不同的媒體形式的優(yōu)勢與劣勢進行一個較為系統(tǒng)的分析，并進行對比研究，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略的提出做鋪墊。
（一）新媒體的優(yōu)劣勢分析
新媒體之萌芽發(fā)展以來，迅速趕超了傳統(tǒng)媒體。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生是有其內(nèi)在的原因的。首先，現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展為其做了技術(shù)支撐[4]。其次，新媒體的傳播方式與人們的信息接收方式吻合度比較高。由此可以看出，新媒體的發(fā)展不僅有技術(shù)的支撐，同時市場潛力也比較大。所以，新媒體的發(fā)展是社會、經(jīng)濟及技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。具體來說新媒體的優(yōu)勢與劣勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。
1、新媒體的優(yōu)勢分析
首先，新媒體拓展了信息傳播的渠道。在新媒體產(chǎn)生、發(fā)展以前，可以說傳統(tǒng)媒體幾乎壟斷了信息傳播的話語權(quán)。幾乎每個人都可以成為信息的者，而不僅僅是政府、專家、記者、編輯等負責信息傳播的人才能。這樣不僅尊重了人們的話語權(quán)，同時也增加社會的透明度。有利于促進社會的民主化氛圍的形成。
其次，新媒體提供了互動平臺。這個優(yōu)勢可以說是新媒體的核心優(yōu)勢，也是新媒體的一個典型的特點。互動平臺不僅展現(xiàn)了一個全新的媒介世界，而且極大地提高了人們對于媒體的關(guān)注度。而且新媒體傳播的內(nèi)容更加關(guān)注人們的實際需求，結(jié)合人們的現(xiàn)實生活。
再次，新媒體傳播信息的速度快、傳播方式便捷[5]。信息本身就具有一定的時效性。如果傳播不及時的話，就會失去信息本身的價值。而新媒體作為一種新興的傳播手段，具有及時性、快捷性、海量性等特點。傳播的速度遠遠超過了傳統(tǒng)的報紙、期刊等傳播方式。而且新媒體的傳播范圍打破了時間及空間的限制，任何人幾乎可以在任何時候、任何地點對信息進行自由傳播。另外，從信息量來說，新媒體傳播的信息量是非常大，這從每天網(wǎng)站上的信息就可以看出，不僅有國際及國內(nèi)的一些大事，也包含了與人們生活息息相關(guān)的一些生活趣事與瑣事?？梢哉f信息量非常大。
2、新媒體的劣勢分析
任何新生的事物之所以出現(xiàn)都是存在其內(nèi)在及外在原因的，但是在看到其優(yōu)勢的同時也不能忽視其存在的劣勢[6]。對于新媒體來說也一樣，其劣勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面。第一，信息的質(zhì)量不是很高。據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)信息中有高達70%的信息是虛假信息。這就要求人們在接收海量信息的同時要做一個篩選，要具有一定的辨別能力。第二，新媒體的傳播環(huán)境比較差。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境雖然在不斷地改善，但是仍然存在很多的問題，一些暴力及黃色信息，不僅對青少年產(chǎn)生很大的危害，而且不利于社會的穩(wěn)定和諧。
（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢分析
1、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢分析
傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面。首先，傳統(tǒng)媒體相對于新媒體來說擁有較多的權(quán)利，對于信息的控制力比較強。在信息傳播的過程中，更加關(guān)注的是一些對人們"有益"的東西，而不是"有趣"的東西。尤其是對于一些主流媒體來說更是如此，在短時間內(nèi)新媒體是無法取代的。其次，傳統(tǒng)媒體資源比較豐富，歷史積淀比較深厚，而且擁有強大的運營團隊，在管理方面相對來說也比較規(guī)范。尤其是媒體資源，它對于媒體行業(yè)來說是最為關(guān)鍵的。從整個行業(yè)來看大部分的信息，依然是來源于傳統(tǒng)媒體。只是傳統(tǒng)媒體比新媒體的傳播速度快，傳播途徑廣，所以人們接收到信息的直接途徑，大部分都是通過新媒體進行傳播的。
2、傳統(tǒng)媒體的劣勢分析
傳統(tǒng)媒體的劣勢主要體現(xiàn)在信息傳播的方向具有單向性、傳播的過程具有一定的封閉性[7]。一般來說，傳統(tǒng)媒體的傳播都屬于高位傳播，宣教的成分遠遠多于互動的成分。因為有很多都是國家的重要的政策與法規(guī)以及各地區(qū)各部門的一些相關(guān)的規(guī)定。所以，傳統(tǒng)媒體常常以真理占有者自居。尤其，是一些期刊更是這樣，很多都是相關(guān)專家及學者的研究及調(diào)研報告等。但是，這些信息對于人們的吸引力并不高，市場需求的潛力也不大。比如，對于政府的政策、法規(guī)來說，基本上都屬于上層建筑的范疇，與人們實際生活及其關(guān)心的問題聯(lián)系不是很緊密，所以嚴重缺乏吸引力及感染力。同時，傳統(tǒng)媒體傳播的信息量相對來說非常有限，除了一些比較典型、重要事件的分析，國際國內(nèi)動態(tài)的描述，再加上一些廣告等。涉及的信息內(nèi)容的廣度與深度都不夠。達不到人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求。
三、新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略
通過上面的分析可以看出，新媒體與傳統(tǒng)媒體都各自具有自身的優(yōu)勢與劣勢。為什么傳統(tǒng)媒體會受到新媒體這么大的沖擊呢？究其原因還是因為傳統(tǒng)媒體在新媒體產(chǎn)生于發(fā)展以來沒有對自己做好正確的定位。為了充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展，筆者對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出以下幾條建議。
（一）構(gòu)建自身的核心競爭力
對于傳統(tǒng)媒體來說，其核心競爭力主要體現(xiàn)在其優(yōu)勢的充分發(fā)揮，同時提高傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新能力。曾近聽過一個故事，有3個老人家出門，其中一個帶了一把雨傘，一個帶了一根拄杖，另外一個什么都沒帶。出門后，突然下雨了。可是帶傘的老人家身上都是雨水，帶拄杖的老人扭到了腳，只有那位什么都沒帶的老人家既沒有被雨淋，也沒有扭到腳，安全無恙地回來了。這個故事說明了一個道理很多人或者企業(yè)之所以失敗，可能不是因為自身劣勢的存在，而是敗在自身的優(yōu)勢方面。傳統(tǒng)媒體也一樣，如果為了保持著自身的優(yōu)勢，不進行創(chuàng)新的話。那么很有可能優(yōu)勢會在不經(jīng)意間轉(zhuǎn)化成劣勢。那樣的話，傳統(tǒng)媒體的末日才可能真正帶來。
傳統(tǒng)媒體一定要站在戰(zhàn)略的高度，從全局出發(fā)，加強自身核心競爭力的培養(yǎng)?？梢哉f現(xiàn)代社會對于知識及創(chuàng)新的依賴程度，已經(jīng)遠遠超過了我們的想象，知識和思想是解決一切社會問題的基礎(chǔ)，也是基本條件。而傳統(tǒng)媒體具有很高的權(quán)威性及專業(yè)性，應(yīng)該盡量提供一些可靠的、權(quán)威的、前沿的知識和思想，從而促進整個社會的和諧發(fā)展。而且傳統(tǒng)媒體作為社會在生產(chǎn)和知識創(chuàng)新體系的中關(guān)鍵及媒介，對公眾的認知及思想的影響是不可替代的。
（二）緊密聯(lián)系社會及時代的主題
無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體傳播的都是信息，信息作為一種不具有事物形態(tài)的東西，其價值的衡量主要在于其使用價值。也就是說信息本身必須要滿足一類或幾類的需要，而這中需求主要集中在高層的需求上。從馬斯洛的需求層級來看，人的需求可以分為五個層次，即生理的需求、安全的需求、溝通的需求、受尊重的需求以及自我實現(xiàn)的需求。這五個層次不存在并存及遞進關(guān)系。換句話說，對于一個連生理需求都無法滿足的人來說，也可以擁有高層次的需求，比如說尊重的需求、自我實現(xiàn)的需求等，而且并不是每個人都必須具有這五種需求。所以，從這個角度上來說，媒體行業(yè)滿足主要是溝通、尊重及自我實現(xiàn)方面的需求。而這些需求是受時代及社會的影響的，也就是說這些需求與社會及時代的發(fā)展方向是一致的。所以，傳統(tǒng)媒體要得到更大、更好的發(fā)展，必須要緊密結(jié)合社會及時代的主題。
（三）加強與新媒體的合作與融合
通過上面的分析可以看出，新媒體與傳統(tǒng)媒體的存在是不沖突的。所以，傳統(tǒng)媒體可以嘗試著與新媒體進行戰(zhàn)略合作，將各自的優(yōu)勢結(jié)合起來，一起為傳媒事業(yè)的發(fā)展做出貢獻。比如，可以利用傳統(tǒng)媒介便于閱讀的優(yōu)點，結(jié)合新媒體的開放性、互動性等特點，創(chuàng)設(shè)電子期刊、報紙、雜志等，從而增強與社會以及相關(guān)讀者群之間的互動。讓更多的人，哪怕是一些業(yè)余愛好者參與到傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)作過程中來。這樣既可以打破傳統(tǒng)媒體傳播路徑及方向單一的問題，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的多樣化發(fā)展，從而最終促進傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。
（四）提高工作人員的素質(zhì)及水平
傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須要有大量高素質(zhì)人才的支撐。這樣才能保持傳統(tǒng)媒體的生命力及創(chuàng)造力。具體來說，傳統(tǒng)媒體行業(yè)人才素質(zhì)及水平主要體現(xiàn)在編輯人員的素質(zhì)及能力的提高。對于編輯人員來說，其技術(shù)能力主要體現(xiàn)在外語、計算機及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用方面。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，出版界的國際化及全球化趨勢越來越明顯了。所以編輯人員除了提高自身的能力以外，還要加強對相關(guān)專業(yè)知識的學習及思想水平的提高，從而達到提升綜合能力的目的?？傊?，在市場導(dǎo)向、信息爆炸、思想民主的時代環(huán)境中，新媒體與傳統(tǒng)媒體已形成了激烈競爭的態(tài)勢。對于期刊等傳統(tǒng)媒體而言，積極參與到這一傳媒革命，不斷培育自己的核心競爭力，在變革與創(chuàng)新中開辟新的發(fā)展境界，尋求與新媒體的融合，在競爭中認清自己的比較優(yōu)勢且創(chuàng)造出獨特的社會價值，爭取到新媒體無法取代的生存和發(fā)展空間，凸顯自己存在的意義，既是傳統(tǒng)期刊自身生存發(fā)展的需要，更是社會進步的需要。
四、結(jié)語
隨著科技的普及，新媒體越受到大眾的關(guān)注和喜好，自網(wǎng)絡(luò)平臺微博的誕生使信息的傳播方式更加的多元化，受眾信息來源也更加的廣泛。而對傳統(tǒng)的廣播業(yè)來說無疑帶來巨大的壓力和影響。對于傳統(tǒng)的廣播媒體而言利用自身優(yōu)勢和新媒體的發(fā)展來完善自己已經(jīng)大勢所趨，新聞學作為媒介的學術(shù)研究學科，對新媒體的發(fā)展趨勢和傳統(tǒng)廣播媒體未來的發(fā)展起著積極的促進作用。通過論文的研究可以看出，新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，這種沖擊不僅影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，甚至威脅著傳統(tǒng)媒體的生存。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因主要表現(xiàn)在兩個方面。一方面，新媒體信息傳播具有及時性、便捷性及大容量性，而且新媒體的傳播方式符合了現(xiàn)代人的生活及工作習慣，所以具有很大的吸引力。另一方面，傳統(tǒng)媒體自身也存在嚴重的問題，在發(fā)展的過程中忽視了自身存在的一些核心優(yōu)勢，或者說沒有將相關(guān)的優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來。這兩方面的原因共同導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體發(fā)展受限的現(xiàn)狀?；诖耍P者認為傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，要培養(yǎng)自己的核心競爭力、加強與新媒體的合作、緊密結(jié)合時代與社會的特點，同時加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)，這樣才能促進傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。最后，希望論文的研究為相關(guān)的工作者及研究人員提供一定的借鑒與參考價值。
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第6篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合
【中圖分類號】G210 【文獻標識碼】A
傳統(tǒng)媒體雖然受限于其形式固定、信息反饋較慢的不足，但長期積累下來的品牌號召力，提供了傳統(tǒng)媒體生存下去的可能；至于新媒體，靈活、時效、受眾面廣則是其將來與傳統(tǒng)媒體抗衡的資本。展望未來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互融，對于未來媒體的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，是未來信息媒體最理想目標。
在當前市場需求不斷變化的情況下，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型的必要
所謂的傳統(tǒng)媒體和新媒體的概念，是相對來說的。傳統(tǒng)媒體主要是以電視節(jié)目、書報雜志、戶外廣告等形式展現(xiàn)，其形式比較固定，信息反饋機制相對不健全；而新媒體則是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過數(shù)字信號的方式進行傳播，具有靈活多變的特點。新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體不再一枝獨秀。
移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。近些年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提升，使得新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的較量也是愈發(fā)的激烈。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體在市場競爭中更是表現(xiàn)出了強勁的勢頭，所占的市場份額也急劇增多。作為后起之秀的新媒體撼動了傳統(tǒng)媒體獨霸的局面，同樣也正是由于新媒體的發(fā)展，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)兩極分化的局面。一方面，數(shù)字媒體靠著互聯(lián)網(wǎng)飛速傳播，贏得了廣泛的受眾群體，優(yōu)勢不斷加大；另一方面，書本報刊的市場占有率下降，進入轉(zhuǎn)型革新的模式。
傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型突圍。在當前市場需求不斷變化的情況下，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型的必要。雖然當下電視媒體在媒體傳播中還占有一定的優(yōu)勢，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，新媒體的受眾范圍也會越來越大，且新媒體具有著靈活、時效、個性等方面的優(yōu)勢，使其所占有的市場份額進一步增大。因此，傳統(tǒng)媒體正處在生死存亡的關(guān)鍵時期，在與新媒體競爭的同時，傳統(tǒng)媒體必須加快自身轉(zhuǎn)型突圍的節(jié)奏。
樹立創(chuàng)新思維，重視技術(shù)與社交。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，各個媒介都有著各自完全不同的功能，一旦相互融合，就會產(chǎn)生一種新的傳播優(yōu)勢，有利于信息傳播的推廣，以及傳播方式的多樣性建設(shè)。新媒體產(chǎn)品需要不斷創(chuàng)新升級，從而不斷滿足人們?nèi)找嬖黾拥男枨蠛推谕?。樹立?chuàng)新思維，既要重視技術(shù)的提升，又要重視社交傳播。媒體人要培養(yǎng)對新興技術(shù)發(fā)展的敏感性，不斷提升技術(shù)指標，適應(yīng)不斷上升的受眾群體的期望值。同樣，媒體的發(fā)展也不能僅限于網(wǎng)站和其他一些移動媒體平臺，應(yīng)通過盡可能多的渠道將信息傳達到用戶那里，從而達到傳統(tǒng)媒體思維的轉(zhuǎn)變。
加強大數(shù)據(jù)思維，堅持內(nèi)容為王。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、經(jīng)濟社會這三條大的信息流交匯形成了大量的有效數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)也成為了新一代的媒體人分析某一行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，社會上出現(xiàn)的微商、電商便是這一層面內(nèi)容的重要體現(xiàn)。通過采集大數(shù)據(jù)，可以給使用者提供更加人性化和個性化的信息推送，同時通過大數(shù)據(jù)的研究，也可以預(yù)測出一個行業(yè)的發(fā)展前景，使得對信息的理解與掌握更加的全面。
完善多元化思S，堅持以用戶為核心。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠我國大規(guī)模市場優(yōu)勢和本土文化得以快速發(fā)展，而媒體行業(yè)則以互聯(lián)網(wǎng)為載體，不斷創(chuàng)新改造，加速自身的轉(zhuǎn)型升級。正如一款好的產(chǎn)品，能否做到流暢、能否給用戶帶來良好的體驗，是十分重要的條件。因此，媒體工作者在工作中應(yīng)以客戶為核心，用多元化的思維在工作中不斷進行創(chuàng)新，善于通過新技術(shù)來促進各媒體之間的融合，并通過這種融合，來推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與升級。
傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互融才是未來信息媒體發(fā)展的大方向
新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然是兩種不同的信息傳播方式，但它們之間的關(guān)系確是相輔相成、缺一不可的。這兩種傳播方式有著各自不同的特點和存在的價值，雖然在信息市場中是相互競爭的關(guān)系，但二者的優(yōu)勢互融才是未來信息媒體發(fā)展的大方向。
促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體各自有著不同的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體在品牌知名度與權(quán)威性方面表現(xiàn)得尤為突出，而新媒體的優(yōu)勢則體現(xiàn)在其飛速的信息傳遞功效，以及其廣泛的受眾群體上，各有所長。要實現(xiàn)未來媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須要進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補，做到內(nèi)容、渠道和市場的大融合，只有這樣，才能使未來的信息媒體足夠充實、強大。
完善傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合規(guī)則。首先，要建立健全相關(guān)的閱評制度和追懲制度。建立健全閱評制度，旨在通過制度的限制，來保證對新聞媒介的管控，從而在大的方面，調(diào)控新聞的輿論導(dǎo)向。建立相應(yīng)的追懲制度，則可以更加有效地保證閱評制度的順利進行。其次，要規(guī)范管理體制與管理機制。由于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后，在信息傳輸技術(shù)和市場經(jīng)營理念等方面會發(fā)生諸多變化，不可避免的會造成媒體產(chǎn)業(yè)端的矛盾與沖突，故而建立媒體相應(yīng)的管理體制機制變得尤為重要，也成為了兩種媒體融合的根本保證和先決條件。促進二者的相互融合，重點在于解決融合過程中存在的不同點，這需要有相應(yīng)的法律法規(guī)，規(guī)范媒體行業(yè)的傳播秩序。
促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互性發(fā)展。要不斷加強傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)系和交流，在新媒體的理念中，加入傳統(tǒng)媒體的觀點和深度，進一步加大互動平臺的建設(shè)與提升，不斷探索，構(gòu)建專業(yè)化、深度化的專題，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的良性互動，共同開發(fā)類似數(shù)字化期刊這種優(yōu)勢互融的產(chǎn)業(yè)。在交互性發(fā)展的同時，發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之處，取長補短，建立交互性品牌媒體。傳統(tǒng)媒體所具有的品牌知名度在彼此的交互性發(fā)展中，有著重要的地位，如果一個行業(yè)沒有相應(yīng)的品牌，不管有多么成功，它都不能算是一個完整的行業(yè)，而是以一個品牌缺失、整體不全面的面貌展現(xiàn)在大眾面前。故而在促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互性發(fā)展的過程中，必須提高對融合后品牌建設(shè)重要性的認識。
加強新媒體與傳統(tǒng)媒體企業(yè)自身建設(shè)。加強新媒體與傳統(tǒng)媒體企業(yè)自身建設(shè)，即加強企業(yè)自身核心競爭力的建設(shè)。增強媒體核心競爭力，有助于增強媒體在市場中的競爭力。同時，加強對媒體核心競爭力的建設(shè)，能夠促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，增加關(guān)注度和支持率。雖然這兩種媒體相互融合后的競爭力能夠大幅度提高，但是如果放眼于全世界，我國媒體企業(yè)的核心競爭力，還是比較薄弱的。因此，在這種趨勢下，新媒體與傳統(tǒng)媒體在融合過程中，必須明確各自在市場競爭中的優(yōu)勢所在，不斷加強自身核心競爭力的建設(shè)，從而使融合后的未來信息媒體能不斷發(fā)展壯大。
黨的十以來，高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，多次在不同場合強調(diào)要利用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體的進步也是與日俱增，其傳播速度與傳播效率得到很大提高。促進傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互融，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，不斷提高品牌知名度的建設(shè)和權(quán)威性的建設(shè)，配合新媒體在信息傳遞時效與受眾廣泛方面的優(yōu)勢，各取所長，實現(xiàn)在激烈市場競爭中持續(xù)而快速地發(fā)展。加強兩大媒體之間交流平臺的建設(shè)與發(fā)展，增進彼此之間的交互性，同時不斷規(guī)范媒體間的管理體制與機制，建立追懲制度，使二者在規(guī)范有序的信息傳播環(huán)境中相互促進，不斷發(fā)展，達到新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的最終目標。
（作者單位：鄭州大學西亞斯國際學院 ）
【參考文獻】
①劉津：《博客傳播》，北京：清華大學出版社，2010年。
②蔡雯：《新聞傳播的變化融合了什么》，《中國記者》，2013年第9期。
第7篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文
與此同時,網(wǎng)絡(luò)新聞伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展,也迎來了高速發(fā)展時期。從長遠來看,由于媒體形態(tài)的變革與功能演變,網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)新聞的普及將改變公眾的閱讀行為方式乃至對媒體行業(yè)格局產(chǎn)生深遠影響。
一、網(wǎng)絡(luò)新聞的特征和優(yōu)勢
1、網(wǎng)絡(luò)新聞不受空間和地域限制,可進行跨界傳播
在傳統(tǒng)媒體中,紙媒受地域限制影響較大,大多數(shù)紙媒呈現(xiàn)地域化分布與發(fā)行的特征,很難形成廣泛的傳播影響力;廣播、電視只有通過衛(wèi)星傳播才能實現(xiàn)全球播放,并且受制于不同地區(qū)的政策法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)是當前所有的媒體形態(tài)中,唯一不受地域的限制,真正能夠做到及時不受限傳播的媒介形態(tài)。所以,同傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛邢鄬γ黠@的優(yōu)勢。
2、網(wǎng)絡(luò)新聞與受眾之間形成實質(zhì)互動關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞具有很明顯的“人本”的特征,人的行為和態(tài)度轉(zhuǎn)變中的情感因素在網(wǎng)絡(luò)媒體上可以得到及時顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體新聞可以依靠受眾的喜愛度與關(guān)注度進行編排,而受眾也可及時進行反饋,與網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生互動關(guān)系。反觀傳統(tǒng)媒體,其新聞信息的只是單向傳播,無法及時獲取受眾的反饋和意見。
3、新聞網(wǎng)站的易檢索性與永久記憶性
網(wǎng)絡(luò)新聞一旦在互聯(lián)網(wǎng)上,在沒有人為干涉的前提下,其信息將會永久存儲于信息運營商的服務(wù)器中,新聞受眾可以隨時檢索、查閱以前新聞或者其他相關(guān)新聞。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的永久記憶性和網(wǎng)絡(luò)新聞的易檢索性使得受眾查看“舊聞”非常方便,與傳統(tǒng)媒體相比,網(wǎng)絡(luò)媒體不易發(fā)生信息丟失現(xiàn)象,并且不占用任何物理空間。
4、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形態(tài)多元化,立體化
通常來講,傳統(tǒng)媒體被稱為平面媒體,單一媒體。而在網(wǎng)絡(luò)媒體時代,網(wǎng)絡(luò)新聞可以是“多元的”,“立體的”,將文字、圖片、視頻、音頻等媒介符號進行融合,從而對某一事件進行全方位的“立體”傳播。例如在2013年4月20日發(fā)生的雅安地震,網(wǎng)絡(luò)媒體進行了全方位全時段的報道,通過視頻新聞、圖片快遞、高端動態(tài)、焦點專題、互動專區(qū)等多種網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形式,不僅讓受眾能隨時了解震區(qū)的受災(zāi)與救援情況,而且能就該事件從不同角度充分自主表達意見。而傳統(tǒng)媒體則只能使用文字、圖片和視頻三種媒介符號進行報道。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊與影響
1、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展造成傳統(tǒng)媒體受眾嚴重流失
新聞信息能夠進行傳播的重要前提是人們愿意主動獲取資訊并進行閱讀。而傳統(tǒng)媒體單一的閱讀體驗?zāi)Ｊ揭约笆苤朴跁r限的新聞傳播模式使得公眾接收信息具有較大的局限性。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn),不同的網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過超鏈接的方式同時進行新聞播報,受眾還能利用搜索引擎找到任何相關(guān)新聞,受眾的選擇性與主動性得到體現(xiàn),因此,網(wǎng)絡(luò)媒體先天的特性與優(yōu)勢,使得受眾閱讀行為發(fā)生改變,公眾不再通過購買報紙或者守在電視機前獲取新聞,而是只需要一個智能終端連接到互聯(lián)網(wǎng)便可開始即時閱讀體驗,這些技術(shù)性的顛覆必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾流失嚴重。
2、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式造成巨大沖擊
在傳統(tǒng)媒體時代,新聞生產(chǎn)須經(jīng)歷如下幾個環(huán)節(jié):發(fā)現(xiàn)新聞――采訪――寫作(制作)――送審――印刷(編排)――新聞(播出)。而在網(wǎng)絡(luò)新聞時代,很多傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)被弱化或縮減。例如以往記者采訪方式主要是通過面對面的訪談和電話采訪,然而隨著新媒體時代的到來,種種形式的網(wǎng)絡(luò)采訪,例如視頻采訪、E-mail書面采訪等,都成為媒體從業(yè)者進行新聞報道的常規(guī)采訪手段,這將導(dǎo)致新聞采訪方式更為簡化、快捷。再如,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的盛行,以往傳統(tǒng)媒體所壟斷的社會話語權(quán)力被逐漸消解,新聞把關(guān)功能弱化,紙質(zhì)印刷需求不斷萎縮等等。
3、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展對媒體從業(yè)者產(chǎn)生重要影響
(1)考驗媒體從業(yè)者的新聞綜合素質(zhì)。在傳統(tǒng)媒體時代,新聞報道無論是文字報道、廣播報道還是電視報道,均有明顯弱點并且報道方式單一。比如報紙沒有聲音和畫面,而電視畫面的報道又缺乏可閱讀性,廣播報道缺乏直觀表達空間。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員只需要具備所從事媒體的寫作、采編技能則可以完成采訪和寫作任務(wù)。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,媒體從業(yè)人員除了須具備用單一的報道與寫作外,還需要掌握攝像、音頻,乃至圖片、動畫的制作等綜合技能,才能全方位的、客觀全面的報道新聞事件,從而在網(wǎng)絡(luò)新聞時代滿足受眾的多元化需求。
(2)造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人才流失。近年來,媒體從業(yè)人員由傳統(tǒng)媒體流向網(wǎng)絡(luò)媒體呈遞增趨勢。由于網(wǎng)絡(luò)媒體受眾龐大,新聞生產(chǎn)成本低,市場潛力巨大,薪酬待遇優(yōu)厚,網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)對于有豐富內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗的傳統(tǒng)媒體從業(yè)者極具吸引力,跳槽網(wǎng)絡(luò)媒體已然成為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的一種選擇趨勢。
三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的可能與出路――以《紐約時報》為例
創(chuàng)辦于1851年的《紐約時報》是美國發(fā)行量第三,影響力第一的大型報業(yè)集團,具有全球性的新聞影響力。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起,《紐約時報》與全世界其他報紙一樣面臨著發(fā)行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等困擾。為了謀求出路,《紐約時報》開始轉(zhuǎn)型發(fā)展:在1996年1月建立了自己的報紙,提供《紐約時報》在線閱讀。十年后,《紐約時報》擁有了自己的研究開發(fā)中心,并且與微軟公司合作開發(fā)了一款名為“Times Reader”的閱讀器。其目標是提供一種具有印刷報紙界面風格,適合于便攜電腦的電子報紙。事實證明,《紐約時報》開發(fā)電子報紙對于自身轉(zhuǎn)型與發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。 1、打破報紙新聞編輯傳統(tǒng),按網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律升級新聞編輯策略
《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版完全是按照網(wǎng)絡(luò)媒體的風格和特色制作。
首先,在整個編輯的流程中,添加了視覺設(shè)計的全新理念,這樣就可以增強信息傳播中視覺元素的影響力。該電子媒體以更符>，！
其次,《紐約時報》建立了強大的數(shù)據(jù)庫,該數(shù)據(jù)庫收錄了從1981年到現(xiàn)在的《紐約時報》上的文章,以及與新聞主題相關(guān)的各種背景資料和相關(guān)主題資訊。除了海量的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容外,其內(nèi)容的提供方式和新聞內(nèi)容深度更值得稱道。
2、創(chuàng)新盈利路徑,建立“付費墻”模式
為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn),《紐約時報》在盈利模式上也一直謀求創(chuàng)新。
自2010年起,《紐約時報》網(wǎng)站正式建立“付費墻”模式,讀者每月可以在網(wǎng)站免費瀏覽20篇文章,其余文章需付費瀏覽。有關(guān)資料顯示,在“付費墻”推行的第一季度,《紐約時報》就已擁有22萬名用戶,發(fā)行收入增長9.7%。在建立“付費墻”模式后,紐約時報公司旗下的所有媒體均表現(xiàn)出較為明顯的收入增長。
根據(jù)咨詢機構(gòu)統(tǒng)計,2013年《紐約時報》的訂閱收入首次超過了廣告收入,成為其第一大盈利來源,其中網(wǎng)站的“付費墻”直接帶來9100萬美元的收益,并
促使紐約時報公司的訂閱收入上升至7.683億美元,超過其廣告收入?？梢哉f,“付費墻”模式已經(jīng)在《紐約時報》等媒體上實現(xiàn)初步成功。 四、網(wǎng)絡(luò)新聞時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的對策與建議
毋庸置疑,網(wǎng)絡(luò)媒體有著傳統(tǒng)媒體所不及的先天優(yōu)勢,這種技術(shù)革新帶來的行業(yè)顛覆勢必對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大的沖擊和影響,從目前行業(yè)發(fā)展狀況來看,網(wǎng)絡(luò)媒體尚不具備完全取代傳統(tǒng)媒體而獨立存在的規(guī)模與實力。但不可否認的是,網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中存在此消彼長的關(guān)系。因此,在網(wǎng)絡(luò)新聞時代下,對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與出路筆者有如下幾點對策與建議:
1、搶抓時機,順勢而為,借力技術(shù)革新,進行“數(shù)字化革命”
在網(wǎng)絡(luò)新聞時代,傳統(tǒng)媒體若想成功轉(zhuǎn)型,首先需打破傳統(tǒng)思維。在運營模式方面,傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與媒介空間,建立相應(yīng)的新聞網(wǎng)站,采用線上線下并行運營模式,并引入數(shù)字化運營思維。在新聞制作方面,傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介特性與網(wǎng)絡(luò)受眾的顯性及隱性需求,改革采編制作流程,融入互聯(lián)網(wǎng)新聞思維。
第8篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文
關(guān)鍵詞 新媒體 傳統(tǒng)媒體 編輯理念
2014年3月8日，馬來西亞航空公司一架航班號為MH370的飛機原本預(yù)定于早上6:30到達北京首都國際機場，然而在夜里2:40時，馬航方面宣稱客機突然失聯(lián)，法新社最先報道了此條消息。飛機上包括12名機組人員和227名乘客共239人，其中中國籍乘客154人。
因為失聯(lián)飛機乘客主要是中國人，所以此事件一經(jīng)曝光就引起了中國網(wǎng)民的關(guān)注，微博上各種信息層出不窮。然而，一些未經(jīng)證實的信息和一些惡意制造的謠言也在網(wǎng)絡(luò)中肆意傳播，造成了惡劣的影響。
虛假信息肆意傳播只是新媒體信息傳播存在的問題之一，另外新媒體還存在內(nèi)容同質(zhì)化，過分強調(diào)時效性而忽視其社會效果等問題，相較而言，傳統(tǒng)媒體較好地處理了這些問題，根本原因在于傳統(tǒng)媒體有成熟的編輯理念，而新媒體因為發(fā)展時間較短，并沒有明確成熟的編輯理念，所以在平衡社會效果、新聞價值和媒介定位上還存在著明顯的缺陷。
一、新媒體和傳統(tǒng)媒體編輯理念比較
媒體的編輯理念是指媒體對其性質(zhì)、媒體宗旨和新聞傳播的立場、原則這些方面做出的明確規(guī)定，是指導(dǎo)媒體工作的基本綱領(lǐng)。新舊媒體的編輯理念有許多明顯的差異，傳統(tǒng)媒體因為發(fā)展時間長，擁有一套完整成熟的編輯理念，新媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體的編輯理念來提升其內(nèi)容質(zhì)量，拓展其生存空間。
1、傳統(tǒng)媒體的編輯理念
（1）細化定位，分眾營銷。傳統(tǒng)媒體不僅面臨著新媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體之間也存在著激烈的競爭。為了能在競爭中獲得一席之地，分眾營銷成了媒體的必然選擇，所以在市場上，可以看到不同類型的傳統(tǒng)媒體。媒體通過細化定位，尋找特定的受眾群體，生產(chǎn)出更有針對性的內(nèi)容，從而產(chǎn)生更大的受眾粘性，促進媒體效益的提升。
（2）深化內(nèi)容設(shè)計，增強媒體思考。雖然統(tǒng)媒體在信息的廣度和容量上不能和新媒體媲美，但是傳統(tǒng)媒體在深度上比新媒體要出色許多。傳統(tǒng)媒體由于版面和時長的限制，必須在有限的時空范圍內(nèi)呈現(xiàn)最有價值的信息，這就要求傳統(tǒng)媒體必須審慎思考、綜合考慮來選擇版面內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體如今依舊扮演著極為重要的輿論引導(dǎo)者的角色，它所呈現(xiàn)的信息和觀點對社會輿論走向有著重要的影響。
（3）優(yōu)化采編團隊，提升采編人員新聞素養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體一般都有嚴格的規(guī)范，對人員的采編評能力都有較高的要求。新入職的記者會有一名資深記者輔導(dǎo)，將媒體的理念、工作經(jīng)驗傳達給新記者，更重要的是在采編過程中及時答疑解惑，這樣能較快地促進新記者的成長，避免低級錯誤的發(fā)生。
（4）堅持新聞倫理，以新聞價值為導(dǎo)向。新聞倫理是媒體必須恪守的行為標準，媒體違背新聞倫理，不僅可能觸犯法律，也可能會導(dǎo)致受眾的流失。在此次馬航事件中，許多媒體為了獲取新聞對失聯(lián)乘客家屬造成二次傷害，這是對新聞倫理的違背。在對新聞倫理的堅持上，傳統(tǒng)媒體較新媒體要規(guī)范的多。傳統(tǒng)媒體因為版面和時長的限制，不能呈現(xiàn)太多信息，新聞價值就成了傳統(tǒng)媒體新聞選擇的圭臬。新聞價值包括重要性、時新性、貼近性、新奇性、顯著性和沖突性等，傳統(tǒng)媒體在報道時會權(quán)衡各項指標，將最有意義的新聞呈現(xiàn)出來。
（5）內(nèi)容的逐級審查，注重輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體相對新媒體擁有更加嚴格的內(nèi)容審查制度，一般分為三個階段：初選、復(fù)選和定選。初選在各部門編輯執(zhí)行，也是粗選，在各編輯部門進行，部門主任為主要操作者。初選是對所有稿件進行審讀和分類；復(fù)選由版面主編執(zhí)行，也是精選，復(fù)選是對初選中入選的稿件根據(jù)版面要求再作一次挑選；定選由總編輯執(zhí)行，對存疑稿件或重大新聞的最后判定。主要由總編輯或編委審定，有些還需經(jīng)編委會討論決定。
依循傳統(tǒng)媒體的編輯理念的指導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體有一套完整成熟的編輯流程，包括：1、選題策劃，確定報道基調(diào)，確定報道范圍與重點，確定報道結(jié)構(gòu)；2、擬定采訪提綱：確定采訪重點，突出核心，確定報道規(guī)模和時間地點；3、稿件內(nèi)容審查：初審——復(fù)審——定審；4、擬定發(fā)稿計劃：確定每條稿件的題目、內(nèi)容、體裁和篇幅，確定稿件刊出的先后次序與具體時間，稿件在版面或節(jié)目中的位置。發(fā)稿計劃是對報道規(guī)模與報道進程的具體落實，確定稿件在那一天發(fā)，的頻率；5、受眾意見反饋，傳統(tǒng)媒體會在其平臺上對部分受眾意見進行反饋，如紙媒的讀者信箱，電視廣播的觀眾熱線等。
2、新媒體的編輯理念
新媒體真正得到發(fā)展應(yīng)該是在2000年以后，隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，使得新媒體的準入門檻持續(xù)降低，尤其是微博的出現(xiàn)，使得受眾更加便捷地參與到信息的交流和傳遞中來。新媒體的發(fā)展相較于傳統(tǒng)媒體，時間上比較短，因此在經(jīng)驗上還存在明顯差距。
新媒體的編輯理念大概可以分為六個方面：1、對最新信息的即時編輯；2、對海量信息的整合篩選；3、運用新媒體多樣形式展現(xiàn)信息多面性；4、多元信息的把關(guān)，避免信息誤讀和誤傳；5、突出標題，提高網(wǎng)頁的利用率和吸引力；6、在新媒體交互傳播中充分引導(dǎo)輿論①。
新媒體的編輯理念在傳播時根植于新媒體的技術(shù)特點和傳播特點，新媒體的編輯是基于計算機的信息處理，是非線性傳播的，傳受雙方可以隨時互動交流。新媒體平臺包括媒體網(wǎng)站、客戶端、論壇、貼吧、微信微博平臺等，擁有多種信息傳播渠道。新媒體通過信息的時新性、海量性、形式多樣性來實現(xiàn)其媒體功能和媒體追求。
新媒體的編輯流程大致為以下幾個部分：1、從海量的信息中選擇有新聞價值的信息；2、信息的審查核實，新媒體平臺也要對信息進行核實和審查，主要針對內(nèi)容的真實性和可能造成的輿論效果進行評估，但并不如傳統(tǒng)媒體那般嚴格；2、信息的，運用多種新媒體平臺信息，通過信息的高頻次傳播來建立信息強勢，實現(xiàn)對受眾視覺的沖擊；3、信息的調(diào)整，因為具有即時更新的特點，所以信息的證偽工作很快會在新媒體平臺的頁面上得到體現(xiàn)；4、受眾意見的反饋，新媒體平臺相較于傳統(tǒng)媒體更加注重與受眾的交流，所以大多新媒體平臺會建立一個受眾交流版塊，受眾的意見會得到及時反饋。
二、新媒體如何借鑒傳統(tǒng)媒體編輯理念
通過上文的比較，可以看出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要提要在以下五個方面：1、成熟的定位策略，具體包括受眾定位、形式定位、內(nèi)容定位、個性與風格定位、營銷定位和戰(zhàn)略定位。除了形式定位，傳統(tǒng)媒體因為技術(shù)手段的限制落后新媒體外，其他五個定位，其都具有明顯的優(yōu)勢；2、采編團隊的經(jīng)驗優(yōu)勢，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體對采編人員有更高的專業(yè)素養(yǎng)要求；3、內(nèi)容的深度、個性化優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的深度、個性化優(yōu)勢避免了其在愈演愈烈的媒體大戰(zhàn)中被同質(zhì)化、被淘汰；4、資源整合能力，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體，具有更強的資源整合能力，傳統(tǒng)媒體的資源包括：影響力、采編團隊、人脈優(yōu)勢、經(jīng)驗優(yōu)勢；5、對新聞價值和稿件造成社會輿論效果的預(yù)判能力，傳統(tǒng)媒體對新聞價值的敏感性更高。
傳統(tǒng)媒體和新媒體不僅僅是競爭關(guān)系，更是合作關(guān)系，在輿論的矛頭都指向傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借鑒新媒體時，新媒體從業(yè)者也應(yīng)充分意識到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，取其精華，努力提升新媒體的內(nèi)容質(zhì)量和品牌影響力，具體包括以下四個方面：
1、提高采編人員的新聞素養(yǎng)，增強內(nèi)容的深度和原創(chuàng)性
新媒體應(yīng)進一步提升編輯記者的新聞素養(yǎng)，具體包括采寫編評能力。記者在采寫時應(yīng)注意新聞倫理，避免對采訪對象造成傷害，不違背新聞?wù)鎸嵭裕瑫r注意信息的提煉，提高版面利用率和信息的豐富度，對重大新聞要做深度挖掘，從各個主體和利益方的角度切入，為受眾呈現(xiàn)最全面的信息。雖然很多新媒體平臺缺乏采訪權(quán)，但這不意味著就不能進行新聞的原創(chuàng)，即使是對其他傳統(tǒng)媒體的信息進行加工提煉也好過直接地轉(zhuǎn)載，媒體是思想的傳遞者，而不應(yīng)只是一個信息的搬運工。
2、加強新聞價值的判斷能力，不以時效性為唯一考量標準
新媒體要努力提高自己的新聞敏感度和對新聞價值的判斷能力，不把時效性作為唯一的判斷標準，記者在內(nèi)容初期的篩選中就秉持新聞價值，不應(yīng)為搶新聞而“有聞必錄”，要以重要性、時新性、貼近性、沖突性、新奇性等作為判斷標準。
3、了解受眾感受，不以商業(yè)利益為唯一追求
新媒體不應(yīng)只追求利益。媒體肩負著教育者、監(jiān)督者、信息傳遞者、娛樂大眾的職責，所以媒體在報道時要權(quán)衡社會效果，在媒體宗旨的基礎(chǔ)上，完善媒體的定位策略，細化受眾，豐富傳播手段，最終實現(xiàn)媒體內(nèi)容的個性化、風格化。
4、加強內(nèi)容的審查，防止虛假信息和謠言傳播
在這一次的馬航事件中，新媒體平臺上大量虛假信息的傳播正是因為內(nèi)容審查不嚴造成的，媒體自由絕對不是毫無限制的自由，而是建立在尊重國家法律、媒體職業(yè)倫理基礎(chǔ)上的。新媒體平臺的信息審查不嚴有其技術(shù)原因，即信息海量性與人員過少的矛盾，但這并不是不可避免的，媒體在信息時，能通過至少兩個信源來確定信息的真實性，便可大幅度降低虛假信息傳播的可能。新媒體還可以完善其信息檢索系統(tǒng)，對一些可能存疑的信息進行
關(guān)鍵詞 檢索，這能快速確定信息的來源，進行信息的查證。
參考文獻
①詹新惠：《新媒體編輯》[M].中國人民大學出版社，2013
第9篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系范文
關(guān)鍵詞：新聞媒體；傳統(tǒng)媒體；比較分析；突破
1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性
新媒體的客戶端增長迅速，信息快速傳播是它的優(yōu)勢，但是信息的可靠性目前是它的弱勢，因為在網(wǎng)絡(luò)的世界里，責任和義務(wù)都是無形的，雖然微博等實行了實名制但是不負責任的謠言依然存在，例如大V薛蠻子等事情的發(fā)生。真與假，是與非都可以一面倒向，多數(shù)人是從情感發(fā)泄與無聊的角度出發(fā)，盲目跟風，在信息的真假準確性上無法考證無法準確分辨真假，單一性地片面認同，容易造成不正確的輿論導(dǎo)向，而在新媒體的多樣性和變化性下，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性依然存在，新媒體雖然讓人喜歡，但傳統(tǒng)媒體依然是負責的官網(wǎng)，在判斷事情上人們也更傾向于傳統(tǒng)媒體，多數(shù)人手持終端接收信息，談?wù)撌录?，但都更愿意相信傳統(tǒng)媒體官方公布的信息，傳統(tǒng)媒體對于信息的準確性和真實性有著不可替代的作用。電視仍然是人們了解大事件的主要渠道，是影響力最大的第一媒體比如，北京奧運會電視擔當了群眾觀看奧運賽事的主要媒體央視市場研究股份有限公司在奧運之前就樂觀地預(yù)測，在奧運比賽期間將會有97.8%的人群通過電視收看比賽，排在第二位的是網(wǎng)絡(luò)，占近二成的比例后來的結(jié)果基本證實了該公司的預(yù)測，據(jù)該公司2008年8月9日至16日調(diào)查結(jié)果顯示，有97%的觀眾通過電視收看奧運賽事，接觸比率遠遠高于其他媒體（網(wǎng)絡(luò)17%，廣播19.3%公交移動電視6.9%，手機電視2.3%，其他媒體0.7%）電視機在居民家庭中的普及，也說明了電視仍然是人們了解大事件影響力最大的第一媒體
2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的時效性
手機電視、移動電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等的興起，讓現(xiàn)場就在終端手里，不但可以無時無刻接收到信息，重要的是對于新媒體來說，事件發(fā)生的時刻，只要有手持終端那么就能夠輕松將信息放在網(wǎng)絡(luò)上進行傳播，沒有制作的問題，按幾個字就可以發(fā)微博、微信，而傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)過考證和咨詢，采訪，按照嚴格采訪要求和播出標準進行剪輯播出，這樣一來，往往傳統(tǒng)媒體就落在了新媒體的后面，節(jié)目即使“搶新聞“到手也容易在新媒體之后，甚至更多情況是傳統(tǒng)媒體在追逐著新媒體的微博，從新媒體的線索中發(fā)掘新聞。單單在新聞媒體最重要的時效性上來說，傳統(tǒng)媒體的效率要遠落后于新媒體，造成觀眾的流失和收視率的下降。
3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的收益不同
新媒體的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)傳媒公司等新媒體飛速發(fā)展，廣告價格雖然不比知名傳統(tǒng)媒體，但也足以用壓倒性的態(tài)勢對待了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟收益，有數(shù)據(jù)顯示，2003到2006年，電視廣告收入從全國廣告總收入的10%上升倒了11%，而移動媒體卻從全國廣告總收入的7%劇增到21%。數(shù)據(jù)增長比例至今仍然在增加，由于新媒體覆蓋面積廣，價格低廉，制作流程簡單，受限制因素少，廣告金額雖小但是數(shù)目眾多，容易吸收零散資金，形成規(guī)模性的傳播平臺，以此循環(huán)變成規(guī)模化效益。而傳統(tǒng)媒體的受眾趨向新媒體，使得企業(yè)廣告投入重點方向轉(zhuǎn)移，資金流向新媒體使得大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營情況進入一個惡性循環(huán)的狀態(tài)。
4 新媒體與傳統(tǒng)媒體的受眾不同
在中國看電視的人群主要是老年人、農(nóng)村及初中以下文化程度的人，而年輕人、大學以上的社會主流人群則越來越多地遠離電視，傳統(tǒng)電視對主流人群的影響在弱化是一個不爭的事實，以網(wǎng)絡(luò)視頻為首的新媒體正在搶走電視觀眾。這由我國的基本國情所決定的，傳統(tǒng)媒體的受眾群體是我國的大多數(shù)人，所以電視的語言講究簡單化，通俗化，而這種表述風格并不討好于當下的年輕人，習慣了都市生活的觀眾。他們更加習慣于快節(jié)奏，簡單明了的信息接受，從博客到微博，人們希望信息更短，從短信接受到微信公眾平臺，人們希望隨時可以看的信息，這都表明更簡單更快捷的信息是一個必然的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)電視節(jié)目依舊占據(jù)著原有的”老觀眾“而為了吸引眼球不斷將節(jié)目創(chuàng)變?yōu)樽鞫鄻踊源藖砦鼙?，但這種盲目的改版，升級往往適得其反，老人們會感覺節(jié)目過于花俏，看不懂，青年人覺得老套，沒意思。一個尷尬的處境擺在了傳統(tǒng)媒體面前，而新媒體的多樣性遠遠高于傳統(tǒng)媒體，用戶的可選擇性增多，觀眾由原來的被動性接受信息（電視放什么，看什么）轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃有赃x擇信息（在網(wǎng)絡(luò)上選擇自己喜歡看的）?；用襟w甚至以后的社交媒體比必然是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。
面對當今媒體的轉(zhuǎn)型性變化，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的壓力，怎么做，如何做，尋找傳統(tǒng)媒體的突破口成了行業(yè)內(nèi)最熱議的話題。
⑴傳統(tǒng)媒體的新聞源。要貼近民生，本著三貼近的原則，去了真實解讀民生。電視節(jié)目的現(xiàn)狀是急需要再次創(chuàng)作的，而創(chuàng)作的源泉必須要源于生活，只有接近民生才能從根本上解決問題，講老百姓聽得懂的話，講老百姓想說的話，才能引起老百姓的共鳴，最初的央視主持人，正襟危坐，一開口的播音腔，而從那一句“你幸福嗎？”之后，讓觀眾都感覺，央視離我們不在遙遠，它就在我們身邊，它不在官腔話，模式化，從央視主持人隨意自然的主持風格，主持人衣服的討論，主持新面孔的熱議，這些都一次次告訴大家，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型，而方向就是貼近生活，也只有實實在在的生活才能貼近新聞媒體的本質(zhì)。
⑵節(jié)目形式多樣性和獨特性。現(xiàn)在是一個信息爆炸的時代，人每天接觸的信息繁多，而對自身有用的信息卻很少，大量無用的信息導(dǎo)致的后果就是人們生活情緒化，會變得越來越浮躁，所以電視節(jié)目必須要做有內(nèi)涵的節(jié)目，例如在《中國好聲音》《快樂男聲》熱播期間，河南衛(wèi)視的《漢字英雄》收視排名殺入同時段排名前三。央視科教頻道的《中國漢字聽寫大會》也不斷在刷新該頻道的收視記錄，文化類節(jié)目除了傳統(tǒng)意義上的唱歌跳舞外，更應(yīng)該讓文化回歸本質(zhì)，讓觀眾能夠靜心思考，學到知識，調(diào)動觀眾的主動性，互動性，才能讓節(jié)目的具有獨特性。
⑶電視與網(wǎng)絡(luò)合作。面對新媒體來勢洶洶的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視紛紛制定了相應(yīng)的對策，例如CNN（美國有線新聞網(wǎng)）在1995年8月創(chuàng)立了網(wǎng)站，利用新媒體全面改革升級，開通了、博客、播客、RSS訂閱服務(wù)，與微博Twitter、社交網(wǎng)站Facebook、視頻網(wǎng)站YouTube合作，實施傳統(tǒng)媒體與新媒體的全面融合。目前各大電視臺主持人在節(jié)目最后都會說一句關(guān)注本節(jié)目的微信，微博平臺，由此可見傳統(tǒng)媒體的傳播方式已經(jīng)在向新媒體延伸，不過相比新媒體的發(fā)展速度卻有些落后。手機電視，手機客戶端，只有個別規(guī)模較大電視臺有能力完成和推廣。借助于新媒體的快性，傳統(tǒng)媒體很容易進行資源整合，傳統(tǒng)媒體將平臺逐漸延伸至網(wǎng)絡(luò)，形成，電視，電腦，移動的三屏聯(lián)播模式，互聯(lián)網(wǎng)不僅會將電視節(jié)目的推廣不遺余力，還會將現(xiàn)有資源整合到電視節(jié)目中，形成雙方共同促進的發(fā)展方式。而傳統(tǒng)媒體的節(jié)目要放置新媒體中要按照新媒體的特點進行改變，進行節(jié)目分割化處理，要短，要精彩，確保客戶端用戶游覽方便并且讓節(jié)目保持應(yīng)有的完整性。
5 結(jié)語
新媒體正在不斷地發(fā)展，它在逐漸改變我們的生活習慣，和獲取信息的思維習慣，新媒體的發(fā)展不會有此止步，它只會更快，更多樣的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是一個必然的趨勢，這在這過程中，人與人之間的關(guān)系等都會發(fā)生著變化，我們在迎接著新媒體嶄新明天的同時，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該努力創(chuàng)新，堅守新聞立臺的根本，準確定位各電視臺的位置，方向，這樣才有可能在未來的媒體競爭中找到一席之地和立足的根本。
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