社交媒體的發(fā)展史精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的社交媒體的發(fā)展史主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：社交媒體的發(fā)展史范文
科技博客BusinessInsider列出了2014年需求量暴增的6大社交媒體相關(guān)的工作：SEO專家(搜索引擎優(yōu)化工程師)、社交媒體戰(zhàn)略策劃、線上社區(qū)經(jīng)理、社交媒體市場(chǎng)經(jīng)理、社交媒體市場(chǎng)協(xié)調(diào)、博客/社交媒體廣告編輯。
如果你決定新年里找一份社交媒體相關(guān)的IT工作，或許應(yīng)該先搜索一下上面崗位的關(guān)鍵字，搞清楚自己的技能最對(duì)口的崗位，自己的興趣所在；另一方面，如果你掌握著公司招聘的權(quán)力，希望在新年充分發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)的宣傳力量，那么也許應(yīng)該著重注意上述崗位技能匹配的候選人?；蛘吣氵€不知道什么是SEO，玩不轉(zhuǎn)社交媒體?那么也許你應(yīng)當(dāng)將學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)將成為新年技能列表中。
2.新平臺(tái)涌現(xiàn)：Facebook以外的社交網(wǎng)絡(luò)
Forbes發(fā)表的一項(xiàng)關(guān)于2014年主導(dǎo)社交媒體發(fā)展趨勢(shì)7大元素的報(bào)道中，下列內(nèi)容吸引了我們的注意：MySpace潛力可待，Google+將扮演“主要角色”，微視頻流行。提示：
·MySpace改進(jìn)版本還沒有，建議不要急于將所有的社交網(wǎng)絡(luò)宣傳策略基于想象中的新平臺(tái)制定，但應(yīng)當(dāng)在這一年中，向產(chǎn)品逐步引入與平臺(tái)適應(yīng)的特征。
·文章提到Google+將證明其作為谷歌不可缺的一部分的地位，影響著谷歌搜索引擎的優(yōu)化、社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，并提供更加個(gè)性化的搜索體驗(yàn)。如果你還沒有Google+賬號(hào)，那么推薦注冊(cè)一個(gè)，并體驗(yàn)一把Google+社區(qū)。
·以Vine， Instagram為主流的微視頻在社交媒體上變得越來(lái)越常見，人們也逐漸熟悉了這種新的媒體模式。如果這種趨勢(shì)預(yù)測(cè)正確，那么制作吸引人的小視頻將變得像140字內(nèi)的微博那樣重要。盡快熟悉拍攝和的技巧吧~雖然目前國(guó)內(nèi)普遍使用的網(wǎng)絡(luò)速度讓人對(duì)是否能兼容視頻有所懷疑。
3.小動(dòng)作，大效果
PD Daily網(wǎng)站總結(jié)了2013年社交媒體網(wǎng)絡(luò)的10大事件，并認(rèn)為這也是2014年發(fā)展趨勢(shì)的代表。其中提到包括超級(jí)碗時(shí)奧利奧的推特實(shí)時(shí)廣告，F(xiàn)acebook引入“標(biāo)簽”，Pinterest的圖片化趨勢(shì)。這些都可以為你自己的宣傳策略所借用。
·事件回顧：2013年美國(guó)超級(jí)碗比賽現(xiàn)場(chǎng)突然停電，機(jī)智的奧利奧借機(jī)了一條推特：“停電了?沒問題。黑暗中也能泡一泡奧利奧”。這條推特出色地回應(yīng)了突發(fā)事件，又帶來(lái)了幽默的品牌效應(yīng)，風(fēng)頭蓋過了比賽當(dāng)時(shí)各種重金制作的廣告。奧利奧偶然的廣告收到廣泛好評(píng)，成為2013年人們持續(xù)稱贊的話題。PD Daily預(yù)測(cè)，受這一事件提示，或許各個(gè)公司都會(huì)與電視臺(tái)交易，實(shí)現(xiàn)了解電視節(jié)目的進(jìn)展，以讓他們的廣告恰到好處地出現(xiàn)在觀眾面前。不僅出現(xiàn)在“正確的時(shí)間”，而且與上下節(jié)目相關(guān)聯(lián)——可謂“正確的時(shí)間出現(xiàn)在正確的地點(diǎn)”。
·Facebook新推出的“標(biāo)簽”功能在各種應(yīng)用中已不是新鮮事，和微博的“話題”類似。隨著“標(biāo)簽”的流行，商家可能會(huì)在更多場(chǎng)合，如電視宣傳片、印刷資料、廣播宣傳中更多地融入“標(biāo)簽”元素，加強(qiáng)與社交網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合宣傳。
第2篇：社交媒體的發(fā)展史范文
社交是與生俱來(lái)的需求，聾啞盲之所以可怕是因?yàn)樗鼊儕Z了你與他人正常溝通的能力。反過來(lái)，能幫助人們完成社交的產(chǎn)品總是能夠打出自己的一片天，似乎“無(wú)產(chǎn)品不社交”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
什么是社交
社交的本質(zhì)是信息的有效傳遞，包括發(fā)出信息和收到反饋兩個(gè)部分，如果只能發(fā)出信息，那是媒體，如果只能收到反饋，那是客服。但有一個(gè)問題：媒體上增加了點(diǎn)贊、評(píng)論這些功能算不算社交呢？答案是否定的。因?yàn)樯缃淮嬖谝粋€(gè)假設(shè)：它是以人為基礎(chǔ)的，因此發(fā)出信息、收到反饋這兩部分都是直接連接到人的。把這一點(diǎn)澄清之后我們就可以發(fā)現(xiàn)：媒體上點(diǎn)贊、評(píng)論這些東西其實(shí)是“人與平臺(tái)”之間的反饋方式，所以這些貌似是社交的東西不是社交。
社交發(fā)展史
社交產(chǎn)品的發(fā)展歷程中有兩條主線：從熟人社交到陌生人社交、從簡(jiǎn)單功能社交到復(fù)雜功能社交。由簡(jiǎn)單到復(fù)雜條主線是不言自明的，但這里需要對(duì)“從熟人社交到陌生人社交”做一點(diǎn)解釋，因?yàn)榇蠹铱赡軙?huì)有一點(diǎn)疑問：雖然我們承認(rèn)我們可以通過熟人與更多的陌生人建立社交關(guān)系，即通常據(jù)說(shuō)的“朋友的朋友也可以成為朋友”，但“在你獲得第一個(gè)熟人”的時(shí)候好像只能從陌生人那里建立聯(lián)系吧？其實(shí)這種問題忽略了一點(diǎn)：熟人的范圍不僅包括朋友，也包括父母等血親。這種天然的聯(lián)系就是正常情況下的“社交關(guān)系起點(diǎn)”，也就是說(shuō)任何人出生以后也就具備了“通過熟人認(rèn)識(shí)將更多陌生人變成熟人”的社交關(guān)系基礎(chǔ)。
更進(jìn)一步，我們可以將這兩條主線大致分為三個(gè)階段：
一、從熟人社交到陌生人社交
1、基于通訊錄形成的社交關(guān)系——通訊錄里面的人我們幾乎可以查到他們家水表；
2、基于LBS、漂流瓶或群聊形成的社交關(guān)系——這些人我們可能知道他們的身份，但未必是真；
3、基于社群形成的社交關(guān)系——我們只知道他們也在關(guān)心某個(gè)興趣點(diǎn)，“遇到你實(shí)在是運(yùn)氣”。
二、從簡(jiǎn)單功能到復(fù)雜功能
1、提供簡(jiǎn)單的聊天功能：發(fā)發(fā)文字、發(fā)發(fā)語(yǔ)音、發(fā)發(fā)圖片，或許帶點(diǎn)“閱后即焚”的小特性；
2、提供在線社區(qū)必要的一切：除了發(fā)各種消息外還給你提供Blog、論壇、問答社區(qū)、懸賞Blablabla，你想看美女、找答案、水貼打發(fā)時(shí)間，甚至說(shuō)看曬孩狂人曬孩子照片都可以；
3、提供Online生活所需的一切：借錢、協(xié)作、翻譯、轉(zhuǎn)錄等等無(wú)所不包，只有想不到、沒有做不到——“是朋友吧？借幾個(gè)錢花花……”、“是同事吧？我那段稿子寫完了，該你接力了……”、“哎，聽不懂外國(guó)友人講話啊，究竟是個(gè)什么意思……”、“開會(huì)的時(shí)候給我發(fā)語(yǔ)音，沒法兒聽啊，轉(zhuǎn)成文字吧！”
如果畫成圖的話，就是下面這個(gè)樣子：
其實(shí)整個(gè)社交行業(yè)的發(fā)展史，就是從Whatsapp那樣的東西變成微信那樣的東西的歷史。為什么？
制約垂直社交產(chǎn)品發(fā)展的邏輯陷阱
很簡(jiǎn)單：垂直社交是個(gè)坑，雖然一定會(huì)有一群人為你買單，但垂直社交的邏輯走不通。你做垂直社交就意味著你要么繼續(xù)往腫大的方向走，變成下一個(gè)微信，要么你就揮刀自宮，把自己砍成Whatsapp那樣小而美的東西。但實(shí)際上大多數(shù)人選擇了向更腫更大的方向變化，其中的代表自然就是陌陌。
好吧，再問：為什么？
第一點(diǎn)原因：社交產(chǎn)品的生存空間是有限的
社交不是你想玩，想玩兒隨便玩兒啊——這個(gè)空間的存在為研究社交產(chǎn)品的發(fā)展軌跡提供了基礎(chǔ)。如果你想搞出來(lái)很多功能，那你就應(yīng)該已經(jīng)有了大量的用戶；如果沒有大量的用戶，那你的功能越多你就死得越快。
為什么？
每個(gè)功能都是成本，功能的開發(fā)是一筆，功能運(yùn)行的時(shí)候加一筆，維護(hù)和調(diào)整這些功能的時(shí)候再加一筆，筆筆都可能殺死你。如果你想在自己的產(chǎn)品中形成社群，那你就必須有大量的功能。如果功能單一，那這個(gè)社交產(chǎn)品最多也就是”參與進(jìn)其它社群的活動(dòng)“而已。最好的例子莫過于”羅輯思維“這樣的社群出現(xiàn)并生長(zhǎng)于微信這個(gè)平臺(tái)上，而Whatsapp雖然月活躍用戶破了7億，但這個(gè)產(chǎn)品之中并沒有出現(xiàn)過羅輯思維式的社群。其實(shí)，永遠(yuǎn)也不可能有。不過，可以斷言的是Whatsapp為無(wú)數(shù)個(gè)社群提供了社交服務(wù)，但也僅僅是參與了而已。
如果圖片比較好理解的話，畫出來(lái)大概是這個(gè)樣子：
第二點(diǎn)：對(duì)于社交產(chǎn)品體系來(lái)講，垂直社交產(chǎn)品存在著的用戶數(shù)量限制、用戶價(jià)值限制，制約了垂直社交的用戶數(shù)量發(fā)展和變現(xiàn)能力的提高，形成垂直社交產(chǎn)品發(fā)展的天然瓶頸
垂直社交產(chǎn)品，你的成功意味著你離垂直社交越來(lái)越遠(yuǎn)，垂直社交是什么？垂直社交一般是指具有特定目的的社交行為，垂直社交產(chǎn)品就是滿足這些具有特定目的用戶的社交需求的產(chǎn)品。典型的垂直社交產(chǎn)品包括以陌陌和派派為代表的陌生人社交、以世紀(jì)佳緣和Blued為代表的婚戀社交、以脈脈和LinkedIn為代表的職場(chǎng)社交、以唱吧和寶寶樹等為代表的興趣社交等等。
這些產(chǎn)品具有以下兩個(gè)共同點(diǎn)：
1、固定的用戶群：者、求職者、求婚者、準(zhǔn)媽媽或新媽媽……
2、固定的消費(fèi)意向：彰顯身份的服務(wù)、職場(chǎng)信息(如HR等的聯(lián)系方式)、婚戀信息(如對(duì)方的頭像或生活照)、孩子需要的消費(fèi)品(奶粉、紙尿褲、學(xué)步車)……
這些產(chǎn)品的定位都在這樣一個(gè)地方：
咦，好像有個(gè)發(fā)現(xiàn)：這類應(yīng)用中比較缺的是像Whatsapp那樣的純通訊工具類應(yīng)用，也沒有微信那樣的超級(jí)APP。那么問題來(lái)了：垂直社交產(chǎn)品會(huì)不會(huì)退化成為Whatsapp那樣的簡(jiǎn)單純粹的應(yīng)用，或再臃腫膨脹成微信那樣的巨無(wú)霸應(yīng)用呢？
答案是：想，但是不可能。
其實(shí)道理很簡(jiǎn)單：
一、向精簡(jiǎn)方向退化需要把基礎(chǔ)功能做到極致
但基礎(chǔ)功能就這么些，現(xiàn)在去做為時(shí)已晚，Whatsapp的”秒開“等特色不是國(guó)內(nèi)隨便湊個(gè)團(tuán)隊(duì)短時(shí)間內(nèi)就可以超越的。如果是更復(fù)雜的功能，比如Skype的”即時(shí)翻譯“功能，那更不是單純的投人、投錢就可以解決的事情了。但是這個(gè)方向確實(shí)是創(chuàng)業(yè)的好方向，比如圖片社交中把圖片做出大片即視感的”足跡“，把視頻社交中拍攝新聞視頻門檻降得低到幾乎難以想象的”Meerkat“，這些都瞄準(zhǔn)了”把事情極致簡(jiǎn)易化“。
當(dāng)然，有些讀者可能已經(jīng)猜到我下面要講的了：靠極致的功能確實(shí)容易火，但也容易火一把就死。殘忍的事實(shí)就是Whatsapp那樣靠基礎(chǔ)功能的極致做大的時(shí)代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在這條路機(jī)會(huì)很渺茫了。雖然不是完全沒機(jī)會(huì)，但死亡率太高。所以小團(tuán)隊(duì)可以去試試運(yùn)氣，但已經(jīng)成型的垂直社交型應(yīng)用向這個(gè)方向?qū)ふ页雎凡皇呛墁F(xiàn)實(shí)。
二、向臃腫方向進(jìn)化需要把功能做得更全面
但功能越多，成本就越高，假定你所深耕的垂直市場(chǎng)中用戶規(guī)模比較小，或你的市場(chǎng)份額難以隨著功能的豐富而不斷向前突破，那只能說(shuō)功能上線越多越快那你在轉(zhuǎn)型的路上死的越快。垂直社交應(yīng)用之所以在社交應(yīng)用這四個(gè)字之前加了“垂直”二字，其最關(guān)鍵就在于垂直社交應(yīng)用是“面向特定用戶群”的社交產(chǎn)品，但Whatsapp和微信之流都不是。因此垂直社交應(yīng)用沒有微信那樣的潛在用戶群將“海量功能”帶來(lái)的成本攤薄，自然也就難以真正在“臃腫化”的道路上意志堅(jiān)定的走下去。
目前來(lái)看，臃腫化主要是朝著電商、游戲之類的方向在動(dòng)，雖然各位CEO們都沒有像陳一舟一樣明說(shuō)是“離錢近”，但大家也都能明白你們的苦衷。說(shuō)到這里大家應(yīng)該已經(jīng)明白垂直社交應(yīng)用發(fā)展的陷阱了：往哪個(gè)方向發(fā)展都難，它在極簡(jiǎn)和極繁兩類應(yīng)用的夾縫中生存，它專注的那群用戶拖著垂直應(yīng)用沉重的腳步。
畫個(gè)圖出來(lái)大概是下面這個(gè)樣子：
好坑爹！原來(lái)自從我開始做垂直社交的時(shí)候就注定了要掉坑里面去！OMG怎么辦？好吧，問題其實(shí)是——
我怎么在這個(gè)陷阱中掙到錢？既然已經(jīng)掉到坑里，但好歹賺一筆先
整個(gè)社交應(yīng)用市場(chǎng)把用戶變成現(xiàn)金無(wú)非是三條路：
1、服務(wù)價(jià)值變現(xiàn)：主要是增值服務(wù)和虛擬道具(Ps：游戲變現(xiàn)的過程其實(shí)是這兩種變現(xiàn)方式的綜合)；
2、渠道價(jià)值變現(xiàn)：主要是電商入口和O2O，一個(gè)賣商品、一個(gè)賣服務(wù)(Ps：有偏頗，但無(wú)傷大雅)；
3、媒體價(jià)值變現(xiàn)：廣告。
這三條變現(xiàn)方式的核心要素存在著顯著的不同：
1、服務(wù)價(jià)值的變現(xiàn)取決于用戶的粘性，因?yàn)檎承允怯脩粼敢鉃榉?wù)付費(fèi)的前提；
2、渠道價(jià)值的變現(xiàn)取決于用戶的數(shù)量，因?yàn)閱蝹€(gè)用戶可消費(fèi)的商品和服務(wù)是有限的，而且只有相對(duì)確定的商品和服務(wù)能夠滿足這些用戶的特定需求；
3、媒體價(jià)值的變現(xiàn)取決于用戶的活躍，因?yàn)橛脩羰褂玫念l次決定了該應(yīng)用的用戶界面的展示次數(shù)。
如何抓住核心要素把變現(xiàn)做好呢？個(gè)人認(rèn)為核心是三個(gè)平衡：
1、利用用戶粘性變現(xiàn)的過程中，核心是用戶付費(fèi)率和用戶單價(jià)的平衡在服務(wù)價(jià)值變現(xiàn)的過程中，用戶是為“差異性”付費(fèi)的。這些差異包含形象個(gè)性化、差異化的資源或服務(wù)優(yōu)先級(jí)的提升等，其中紅名、金V和昵稱置頂?shù)确?wù)是形象個(gè)性化的典型代表；貼圖、世紀(jì)佳緣中查看對(duì)方的照片和游戲會(huì)員更多的體力值(開始新的游戲回合會(huì)消耗體力值)等是提供差異化的資源的典型代表；VIP通道等則是服務(wù)優(yōu)先級(jí)的典型代表。
這些服務(wù)中，大致可以分為兩類：低付費(fèi)率、高客戶單價(jià)的類型和高付費(fèi)率、低客戶單價(jià)的類型。低付費(fèi)率、高客戶單價(jià)的類型的典型代表是網(wǎng)絡(luò)游戲，這已經(jīng)差不多算是國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的“公知”了：一小群付費(fèi)玩家旁邊拱衛(wèi)著一大群死磕著不花錢的戰(zhàn)士們。高付費(fèi)率、低客戶單價(jià)的類型的代表就是貼圖了，其中最著名的一家靠貼圖賺錢的公司就是Line了。
所以，如果你預(yù)期中用戶付費(fèi)的可能性低，那不妨試試低付費(fèi)率、高客戶單價(jià)路線，如果你預(yù)期這個(gè)服務(wù)大家有可能搶破頭，那不妨試試高付費(fèi)率、低客戶單價(jià)的路線。
2、利用用戶數(shù)量變現(xiàn)的過程中，核心是把握用戶覆蓋量和用戶轉(zhuǎn)化率的平衡。商品和O2O里面的服務(wù)價(jià)格基本上都是既定的，所以這個(gè)時(shí)候社交平臺(tái)本身的利潤(rùn)空間是被鎖死了的，也就不得不用”促成更多的成交“來(lái)擴(kuò)大盤子。在把握用戶覆蓋量和用戶轉(zhuǎn)化率的平衡的過程中，衡量”平衡“是否成功關(guān)鍵是看用來(lái)促成交易的資源帶來(lái)的額外收益是否比它本身更多。這就像撒胡椒面一樣，你撒太開了，可能吃的時(shí)候就感覺不到什么味道了，也就是說(shuō)”沒有效果“；你撒太集中了，吃的時(shí)候又會(huì)火辣辣的，吃的時(shí)候受不了，覺得撒太多了”浪費(fèi)“。
如果大家都像小米的鐵粉一樣，平均一個(gè)人買四五臺(tái)手機(jī)，那針對(duì)他們的渠道營(yíng)銷就屬于”低用戶覆蓋量、高用戶轉(zhuǎn)化率“；相對(duì)來(lái)說(shuō)大家經(jīng)常掛在嘴邊的各種”病毒式營(yíng)銷“則走的是”高用戶覆蓋量、低用戶轉(zhuǎn)化率“的路線。這一塊的個(gè)中取舍就見仁見智了。
3、利用用戶活躍變現(xiàn)的過程中，核心是把握用戶使用頻次和用戶使用時(shí)長(zhǎng)的平衡。利用用戶活躍變現(xiàn)的方式說(shuō)白了就是廣告，因?yàn)橛脩舻幕钴S創(chuàng)造了用戶界面，有了用戶界面就有了展示廣告的機(jī)會(huì)。但不同的社交產(chǎn)品創(chuàng)造用戶界面的能力存在著天然的差異，而且極為顯著。
第3篇：社交媒體的發(fā)展史范文
【關(guān)鍵詞】社交媒體 受眾 媒介依賴 碎片化生存
對(duì)許多人而言，F(xiàn)acebook，Twitter，Yo-
uTube等社交媒體及SNS社交網(wǎng)絡(luò)，正成為他們踏進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)世界的新入口。社交媒體在全球范圍內(nèi)取得了空前的發(fā)展，消費(fèi)者在日常生活和工作中互動(dòng)溝通的方式因社交媒體而發(fā)生變化。越來(lái)越多的人正通過社交媒體相互分享時(shí)事新聞，與他們身處地球另一端的親朋好友保持溝通聯(lián)絡(luò)。
社交媒體（Social Media）指允許人們撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)平臺(tái)?，F(xiàn)階段主要包括SNS（社交網(wǎng)站）、微博、論壇等。簡(jiǎn)而言之就是社會(huì)化媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合體。
縱觀傳播學(xué)發(fā)展史，從最初的拉斯維爾的5W理論到后來(lái)施拉姆提出大眾傳播模式，再到賴?yán)驄D的系統(tǒng)論，傳播模式從線性模式到控制論再到社會(huì)系統(tǒng)模式，體現(xiàn)了信息傳播過程的多樣化，廣泛性。信息必然會(huì)借助媒介進(jìn)行傳播，媒介的特性也在很大程度上決定了信息傳播的影響程度。Web 2.0時(shí)代的到來(lái)為信息傳播提供了更多的可能性，帶來(lái)的是一場(chǎng)變革，影響的是這個(gè)世界未來(lái)的走向。社交媒體的誕生更是為“地球村”這一概念佐證，瞬間讓整個(gè)世界縮小。
一、社交媒體在傳播模式上的全新突破
從傳播學(xué)最初的5W模來(lái)看：使用社交媒體的傳播者與受眾雙方地位發(fā)生了改變，不再是以傳播者為主導(dǎo)，受眾逐漸掌握了話語(yǔ)權(quán)。web2.0時(shí)代的到來(lái)，技術(shù)上的創(chuàng)新，使信息的獲取更加便捷，同時(shí)反饋也更加及時(shí)。社交媒體提供了一種基于社交關(guān)系的復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式。從理論上說(shuō)，社交媒體的信息傳播模式仍屬于大眾傳播的范疇，但其傳播者、受眾、傳播方式、傳播內(nèi)容以及傳播效果都有其自身的特殊性。
1、傳播媒介的改變
麥克盧漢認(rèn)為：“任何媒介對(duì)個(gè)人和社會(huì)的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的；我們的任何一種延伸，都要在我們的事務(wù)中引進(jìn)一種新的尺度。”①媒介即是訊息的觀點(diǎn)表明媒介形態(tài)本身就是一種重要的信息內(nèi)容，內(nèi)容和載體是不可分離的。而真正具有影響力的是媒介的本身，媒介產(chǎn)生直接的后果是在實(shí)踐中會(huì)形成新的標(biāo)準(zhǔn)和新的人類生活方式，這種標(biāo)準(zhǔn)和方式是不受媒介內(nèi)容所決定的。
2、傳播信息的改變
社交型媒體由于內(nèi)容簡(jiǎn)短，不用經(jīng)過大腦的深度思考，就可以直接將所見所聞以簡(jiǎn)短的信息及時(shí)制作出來(lái)。同時(shí)，信息可以通過網(wǎng)頁(yè)、客戶端、手機(jī)短信、手機(jī)客戶端、即時(shí)通訊工具、電子郵件等方式來(lái)實(shí)時(shí)。所以，社交型媒體從信息生產(chǎn)到所用時(shí)間非常短，甚至可以說(shuō)是即時(shí)播報(bào)。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，對(duì)即時(shí)信息的需要超過了對(duì)信息深度挖掘的需求，更注重新聞的連續(xù)性報(bào)道和滾動(dòng)性報(bào)道，強(qiáng)調(diào)信息的更新速度。社交媒體的信息系統(tǒng)（如微博）由于容量有限，可以讓信息者更注重信息的選擇加工，讓受眾更容易在這短短的140字當(dāng)中找到重要的信息，提要式的新聞越來(lái)越精煉，同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值。社交媒體信息言簡(jiǎn)意賅的特性，使人們不需要花費(fèi)大量的時(shí)間，就能夠在短時(shí)間內(nèi)判斷信息是否有價(jià)值，是否值得一讀，從而可以在較短的時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息。
3、傳播方式的改變
Twitter、Facebook等社交型媒體的出現(xiàn)，讓人際傳播找到了和大眾傳播的結(jié)合點(diǎn)。其獨(dú)特的“節(jié)點(diǎn)―廣播”傳播模式，開拓了一種全新的傳播方式。網(wǎng)絡(luò)用戶習(xí)慣以“短消息”的形式記錄與分享觀點(diǎn)，新鮮事，這種使用習(xí)慣的培育與形成，反過來(lái)也會(huì)對(duì)信息的表達(dá)方式產(chǎn)生影響，特別是促成從單向線性傳播模式到節(jié)點(diǎn)互動(dòng)模式的轉(zhuǎn)變。這種理念也必將對(duì)今后的新聞產(chǎn)生進(jìn)一步的影響。例如當(dāng)前“短訊式新聞”和“交流式新聞”的產(chǎn)生表明了受眾正在適應(yīng)并創(chuàng)造了新的新聞生產(chǎn)和方式。
4、傳播效果的改變
社交媒體的傳播效果可以從兩個(gè)維度來(lái)考察：微觀上，定向傳播效果顯著，基于真實(shí)的好友身份進(jìn)行信息傳遞，受眾的反饋及時(shí)。社區(qū)群體的崛起，使這一個(gè)群體內(nèi)部的粘性增強(qiáng)，在群體內(nèi)部，一條信息傳播速度會(huì)異常迅速。同時(shí)，社交媒體的人際交往更傾向于形成“弱鏈接”的人際關(guān)系。美國(guó)社會(huì)學(xué)家格蘭諾?維特提出“弱關(guān)系的強(qiáng)勢(shì)”假設(shè)。他認(rèn)為，弱關(guān)系傾向于連接與行動(dòng)者本人具有較高異質(zhì)性的人群，充當(dāng)了溝通不同群體的“關(guān)系橋”，容易在不同的團(tuán)體間傳遞非重復(fù)性的信息，拓展了信息的傳遞范圍，能達(dá)到較好的傳播效果。宏觀上，社交網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播的新平臺(tái)，大量普通用戶參與信息傳播的方式正在改變媒體和社會(huì)輿論的形態(tài)。②
現(xiàn)如今，移動(dòng)媒體的植入，讓受眾在接觸社交媒體方面變得更加便捷，這又從無(wú)形中加大了社交媒體受眾的粘性，使信息的傳播更快速。如下圖所示：
二、社交媒體對(duì)受眾的表層影響――受眾的媒介依附
1、社交媒體影響下的受眾媒介依附癥
對(duì)比傳統(tǒng)媒體，社交媒體的互動(dòng)性、個(gè)性化、即時(shí)性、智能化的特點(diǎn)決定了受眾對(duì)它愈加青睞，從而也加劇了大眾對(duì)它的依賴。
社交網(wǎng)絡(luò)不僅改變著全球的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，還改變著消費(fèi)者的生活方式。有數(shù)據(jù)表示，在中國(guó)，每天有45%以上的人有閱讀BLOG的習(xí)慣，而33%的人群則堅(jiān)持更新自己的blog。6年以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間增加了一倍，不管是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的應(yīng)用，還是在獲取信息這一功能上，都呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)。
新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明：“從各類媒體的消費(fèi)者平均接觸時(shí)間來(lái)看，除互聯(lián)網(wǎng)外，其余媒體的周接觸時(shí)間均在緩慢下降，其中電視的平均接觸時(shí)間下降最厲害。例如，報(bào)紙的周接觸時(shí)間由5.9小時(shí)下降到4.8小時(shí)；廣播由10小時(shí)下降到8.4小時(shí)；電視從25.3小時(shí)跌至22.8小時(shí)；而消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上花的時(shí)間從10.2小時(shí)增長(zhǎng)到16.4小時(shí)?！雹?/p>
2、受眾媒介依賴的原因
（1）信息方式加劇了受眾對(duì)社交媒體的依賴。社交媒體基于群體和圈子的信息范圍，再加上信息不受時(shí)空制約，在任何場(chǎng)合下都可以以“短消息”的形式來(lái)記錄和，社交媒介更多地成為了社交工具平臺(tái)上的信息工具，信息是為社交服務(wù)。顯然，人際關(guān)系的穩(wěn)定性會(huì)加劇受眾對(duì)社交媒介的依賴。
（2）社交媒體的傳播特性迎合了受眾的媒介期待。社交媒體的優(yōu)勢(shì)顯著：首先，社交媒體融合了所有媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，不僅可進(jìn)行文字、圖像、聲音等傳播，還可以隨時(shí)隨地下載、儲(chǔ)存、交互溝通、發(fā)送信息。其次，傳播形態(tài)由點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面轉(zhuǎn)變?yōu)槊鎸?duì)面，同時(shí)再反饋回受眾本身。在這個(gè)傳播過程中，傳受雙方?jīng)]有明確的身份定位。不論是互聯(lián)網(wǎng)還是手機(jī)媒體，任何人都可以便捷地向受方傳送信息。再次，容易形成二次或多次傳播，形成新的信息源。
（3）社交媒體適應(yīng)了現(xiàn)代受眾的心理。“在原子化的社會(huì)關(guān)系中，社會(huì)生活和文化圖景顯得支離破碎，社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)不足使得孤獨(dú)感成為一種彌漫性的心理狀態(tài)，孤立的個(gè)體遭遇前所未有的自我認(rèn)同困惑和歸屬感的缺失?！雹芤虼?，受眾會(huì)把內(nèi)心復(fù)雜交錯(cuò)的恐懼感轉(zhuǎn)化成對(duì)媒介的依賴，把媒介當(dāng)作一個(gè)精神放松的舞臺(tái)來(lái)緩解內(nèi)心的壓力。社交媒體的各種傳播優(yōu)勢(shì)為受眾提供了一個(gè)全新的虛擬空間，他們通過使用社交媒體獲得信息，獲得與人交流、社交的機(jī)會(huì)，獲得娛樂消遣，獲得話語(yǔ)權(quán)，提高了大眾參與的主動(dòng)性。受眾通過社交媒體技術(shù)筑成的虛擬的堡壘，自由倘佯、釋放煩憂。多方位地滿足了他們的心理需求，滲透到他們心理之中，給他們提供了可尋求慰藉的精神家園，從而依賴并推崇。
三、社交媒體的深度影響――受眾碎片化生存
隨著Web2.0時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為了社交的平臺(tái)，社交媒體是根據(jù)受眾現(xiàn)實(shí)的關(guān)系來(lái)構(gòu)建的信息傳播模式，它的誕生對(duì)傳統(tǒng)的傳播模式產(chǎn)生了改變，信息獲取具有便捷性，媒體結(jié)合新的技術(shù)平臺(tái)，再加之社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)性，助推了受眾信息反饋的及時(shí)與媒介依賴程度。
信息傳播模式的改變，以及受眾對(duì)媒介的依賴程度加深造成了社交媒體對(duì)受眾最本質(zhì)的影響――生存空間的碎片化。比如說(shuō)，知曉或描述一件事情并不是一個(gè)完整的過程了，而是獲取其中一個(gè)有趣的點(diǎn)，一個(gè)片段。在知識(shí)結(jié)構(gòu)上，缺乏完整性，只獲取受眾自己覺得對(duì)其有用的部分。
很多人在不斷描述我們這個(gè)碎片化的時(shí)代――人們的注意力很難持久，孩子們養(yǎng)成了超文本鏈接的瀏覽習(xí)慣，很難按照一個(gè)邏輯推演過程完整地看一本書。豈止是讀書，足球這樣的消遣也變得“碎片化”了，很少有人能耐心地看完90分鐘的比賽。如下圖所示。
通過對(duì)社交媒體的分析，我們看到了社交媒體對(duì)受眾影響的多個(gè)層面。未來(lái)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)社交媒介對(duì)受眾影響的實(shí)證研究，關(guān)注社交媒體新的應(yīng)用和新的技術(shù)平臺(tái)對(duì)受眾的影響。
參考文獻(xiàn)
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③唐山居人，《傳媒“碎片季”》[N].《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》，2010.1.30
④樊葵：《媒介崇拜論》[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2008
第4篇：社交媒體的發(fā)展史范文
關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；巨大變革；發(fā)展
信息技術(shù)是指人類獲取信息和處理信息的方法和手段以及人類獲取信息及處理信息所采用的工具和技術(shù)設(shè)備。信息技術(shù)是以計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、微電子技術(shù)為基礎(chǔ)的一門新興的高新技術(shù)?，F(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展影響很大，它改變著人們的生活及工作方式，大大便利了人們的日常生活和工作。信息技術(shù)發(fā)展有很久的歷史，早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們就通過簡(jiǎn)單的語(yǔ)言、壁畫等方式交換信息。千百年來(lái)，人們一直在用語(yǔ)言、圖符、鐘鼓、煙火、竹簡(jiǎn)、紙書等傳遞信息，這些信息傳遞的基本方式都是依靠人的視覺與聽覺。這就是最早期人們對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用，這些應(yīng)用還將進(jìn)一步的發(fā)展。19世紀(jì)中葉以后，隨著電報(bào)、電話的發(fā)明，電磁波的發(fā)現(xiàn)，人類通信領(lǐng)域產(chǎn)生了根本性的巨大變革，實(shí)現(xiàn)了利用金屬導(dǎo)線來(lái)傳遞信息，甚至通過電磁波來(lái)進(jìn)行無(wú)線通信。從此，人類的信息傳遞可以脫離常規(guī)的視聽覺方式，用電信號(hào)作為新的載體，同時(shí)帶來(lái)了一系列科學(xué)技術(shù)革新，開始了人類通信的新時(shí)代。當(dāng)然，電磁波的發(fā)現(xiàn)也促使圖像傳播技術(shù)迅速發(fā)展起來(lái)。從此，圖像傳真也成為一項(xiàng)重要的通信方式。自從1925年美國(guó)無(wú)線電公司研制出第一部實(shí)用的傳真機(jī)以后，傳真技術(shù)不斷革新。1972年以前，該技術(shù)主要用于新聞、出版、氣象和廣播行業(yè)；1972―1980年間，傳真技術(shù)已完成從模擬向數(shù)字、從機(jī)械掃描向電子掃描、從低速向高速的轉(zhuǎn)變，除代替電報(bào)和用于傳送氣象圖、新聞稿、照片、衛(wèi)星云圖外，還在醫(yī)療、圖書館管理、情報(bào)咨詢、金融數(shù)據(jù)、電子郵政等方面得到應(yīng)用；1980年后，傳真技術(shù)向綜合處理終端設(shè)備過渡，除承擔(dān)通信任務(wù)外，它還具備圖像處理和數(shù)據(jù)處理的能力，成為綜合性處理終端。這也為現(xiàn)在人們對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用提供了技術(shù)上的支持，使現(xiàn)在的一些應(yīng)用成為可能。
21世紀(jì)是信息傳播日益國(guó)際化的時(shí)代，隨著人類社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，信息技術(shù)不斷地滲透到各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活方式的改變，都發(fā)揮著不可估量的作用。信息技術(shù)的應(yīng)用主要為：
（1）將信息的表現(xiàn)形式多樣化。多媒體技術(shù)可以使信息表現(xiàn)形式多樣化，如通過文本、圖表、影像、聲音、音樂等集成來(lái)傳遞各種信息，使信息豐富多彩有效地刺激學(xué)習(xí)者的視覺與聽覺等感官。
（2）使信息交互變的智能化。人機(jī)交互功能就是人與計(jì)算機(jī)等媒體中的各種信息進(jìn)行交互操作，特別是實(shí)時(shí)交互操作。算機(jī)隨時(shí)提供所需要的各種信息，比如學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)過程中隨時(shí)可以借助計(jì)算機(jī)自我評(píng)估學(xué)習(xí)效果。
（3）信息資源的網(wǎng)絡(luò)化。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和信息高速公路的普及，網(wǎng)絡(luò)所提供的人際間的信息交互服務(wù)，使得學(xué)習(xí)者在相同或不同時(shí)間、在相同或不同地點(diǎn)的個(gè)體之間進(jìn)行動(dòng)態(tài)信息交流。
（4）遠(yuǎn)距離傳播與實(shí)時(shí)傳播。計(jì)算機(jī)技術(shù)借助衛(wèi)星通訊和光纖通訊技術(shù)，使數(shù)字化信息傳播具有傳輸距離更長(zhǎng)、速度更快、范圍更廣、可靠性更高的優(yōu)點(diǎn)。如網(wǎng)絡(luò)教學(xué)中，教師授課通過網(wǎng)絡(luò)傳播，學(xué)生可以在異地實(shí)時(shí)接收進(jìn)行學(xué)習(xí)。信息技術(shù)已引起傳統(tǒng)教育方式發(fā)生著深刻變化。計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)、多媒體技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和遠(yuǎn)程教育技術(shù)以及信息載體的多樣性，使學(xué)習(xí)者可以克服時(shí)空障礙，更加主動(dòng)地安排自己的學(xué)習(xí)時(shí)間和速度。特別是借助于互聯(lián)網(wǎng)的遠(yuǎn)程教育，將開辟出通達(dá)全球的知識(shí)傳播通道，實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)的學(xué)習(xí)者、傳授者之間的互相對(duì)話和交流，不僅可望大大提高教育的效率，而且給學(xué)習(xí)者提供一個(gè)寬松的內(nèi)容豐富的學(xué)習(xí)環(huán)境。遠(yuǎn)程教育的發(fā)展將在傳統(tǒng)的教育領(lǐng)域引發(fā)一場(chǎng)革命，并促使人類知識(shí)水平的普遍提高。
信息技術(shù)的作用還不止于此，其中互聯(lián)網(wǎng)帶給人們更多的方便，可以說(shuō)是改變了人們的生活和工作方式。例如：互聯(lián)網(wǎng)不僅可以提供豐富的資源，還可以為師生提供一個(gè)很好的表現(xiàn)自己的舞臺(tái)。當(dāng)今，英語(yǔ)專業(yè)印刷版刊物相對(duì)較少，作者發(fā)表的難度很大。電子投稿和發(fā)表不失為一條極好的途徑，它幫助師生通過互助共享發(fā)展自我，完善自我的無(wú)限潛力。并且學(xué)會(huì)電腦寫作是在21世紀(jì)信息時(shí)代生存和發(fā)展的一項(xiàng)必備基本技能。學(xué)生可以通過學(xué)習(xí)電腦寫作，提高寫作技能，并嘗試在網(wǎng)上刊物上投稿，展示自己的學(xué)習(xí)作品。教師學(xué)習(xí)電腦寫作、通過電子投稿發(fā)表自己的教學(xué)和研究成果是更新知識(shí)和提高業(yè)務(wù)水平的一條有效途徑。信息技術(shù)的這些應(yīng)用大大改變了人們的生活，給人們帶來(lái)了極大的方便，并且信息技術(shù)還將發(fā)展下去，會(huì)變得更好。
在今后，信息技術(shù)的大力發(fā)展必將滲透到人類生活的方方面面，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)并提供各種服務(wù)。但是，信息技術(shù)和信息化的方向發(fā)展，也從傳統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新與開發(fā)，轉(zhuǎn)變到業(yè)務(wù)流程的信息化管理、業(yè)務(wù)服務(wù)的創(chuàng)新與整合。
信息技術(shù)的發(fā)展在各方面都能體現(xiàn)到：①技術(shù)上，網(wǎng)絡(luò)本身朝著更快、更安全、更廣的方向發(fā)展。依托于Internet網(wǎng)絡(luò)一些新的、非技術(shù)的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)也在不斷涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)漫作品、游戲和各種增值服務(wù)更需要的并非技術(shù)而是創(chuàng)意。因此，網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)通用的平臺(tái)虛擬的社會(huì)，帶給人無(wú)限的遐想、創(chuàng)新的空間；②未來(lái)，我們將使用以數(shù)據(jù)為中心的全新信息技術(shù)，社交平臺(tái)將演變成為催生商業(yè)智能的新渠道。技術(shù)的角色會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，將不再局限于提供支持。相反，信息技術(shù)在數(shù)據(jù)成為支持應(yīng)用服務(wù)的平臺(tái)上為豐富人們生活方面發(fā)揮前所未見的重要作用；③由于包含了個(gè)人在社交網(wǎng)絡(luò)的豐富信息記錄“社會(huì)身份”可能具有更高的價(jià)值，超過了客戶在企業(yè)網(wǎng)站注冊(cè)這一傳統(tǒng)方式所提供的孤立信息；④在技術(shù)上層面，信息技術(shù)正在從以服務(wù)器為中心向以服務(wù)為中心演進(jìn)。企業(yè)正在迅速淘汰依托于單個(gè)或多個(gè)服務(wù)器的龐大系統(tǒng)，轉(zhuǎn)向分布于公司內(nèi)部和外部的精細(xì)化可再利用服務(wù)；⑤由于包含了個(gè)人在社交網(wǎng)絡(luò)的豐富信息記錄，“社會(huì)身份”可能具有更高的價(jià)值，超過了客戶在企業(yè)網(wǎng)站注冊(cè)這一傳統(tǒng)方式所提供的孤立信息；⑥信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)處理和利用信息的工作人員的要求越來(lái)越高。
第5篇：社交媒體的發(fā)展史范文
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；全媒體時(shí)代；自我營(yíng)銷；營(yíng)銷策略
一、資本邏輯與媒體邏輯的博弈
美國(guó)無(wú)疑是世界上大眾傳播業(yè)發(fā)展最成熟的國(guó)家之一，其市場(chǎng)化程度居世界前列。按照約翰•麥克馬納斯的說(shuō)法，一個(gè)按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的媒體企業(yè)必須在四個(gè)市場(chǎng)上采取行動(dòng)、展開競(jìng)爭(zhēng)，這四個(gè)市場(chǎng)分別是受眾市場(chǎng)、新聞來(lái)源市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)和投資市場(chǎng)。[1]我國(guó)媒體多半屬于國(guó)有或公有，因此不涉及投資市場(chǎng)的運(yùn)作，而在新聞來(lái)源市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)上的探索和競(jìng)爭(zhēng)從未停歇，但由于媒介組織性質(zhì)的兩重性，還在受眾市場(chǎng)上苦苦掙扎，一方面，事業(yè)性色彩濃厚，要求傳統(tǒng)媒體必須把握輿論導(dǎo)向，肩負(fù)輿論安全的重任；另一方面，商業(yè)的力量使這個(gè)時(shí)代的一切都商品化，傳統(tǒng)媒體也不能幸免。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下，具有較強(qiáng)公共屬性的媒體與片面追求利潤(rùn)的資本會(huì)不可避免地產(chǎn)生尖銳深刻的矛盾，關(guān)注媒體的資本邏輯不是要媒體偏離自己的基本價(jià)值，也不是要脫離公眾的監(jiān)督和管束，而是在保持媒體邏輯相對(duì)獨(dú)立的前提下，最大限度地發(fā)揮資本邏輯的張力。[2]從這一角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該早日擺脫舊的思想觀念和束縛，積極進(jìn)行自我營(yíng)銷。
二、傳統(tǒng)媒體的自我營(yíng)銷策略
傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要特點(diǎn)是在二元產(chǎn)品市場(chǎng)，即內(nèi)容產(chǎn)品市場(chǎng)和廣告產(chǎn)品市場(chǎng)中運(yùn)作。傳統(tǒng)的媒介經(jīng)營(yíng)方式為了實(shí)現(xiàn)總體經(jīng)營(yíng)效益最大化，往往會(huì)注重廣告市場(chǎng)效益的提高而忽略內(nèi)容市場(chǎng)的收益，這種想法無(wú)疑是錯(cuò)誤的。媒介經(jīng)營(yíng)是一個(gè)雙向聚售的過程，一方面，廣告商希望通過媒體向受眾售賣其商品和服務(wù)，達(dá)到商業(yè)目的，另一方面，媒體通過無(wú)償提供信息資源和功能聚合了一部分規(guī)?；氖鼙?，這些受眾被媒體作為商品出售給廣告主，因此媒體在內(nèi)容市場(chǎng)的營(yíng)銷效果決定了其在廣告市場(chǎng)的營(yíng)銷效果和水平，媒介要想獲得總體效益的最大化，就必須在兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)展開營(yíng)銷。（一）廣告市場(chǎng)。媒介廣告推廣包括推廣對(duì)象、推廣內(nèi)容、推廣方式、推廣時(shí)機(jī)等多個(gè)環(huán)節(jié)，只有做好每個(gè)環(huán)節(jié)的工作，才能從整體上做好媒介的廣告推廣工作。推廣對(duì)象包括廣告公司、企業(yè)廣告主、消費(fèi)者，媒介日常就應(yīng)加強(qiáng)與媒介推廣對(duì)象的溝通，例如與廣告公司簽訂長(zhǎng)期服務(wù)合同、通過舉辦活動(dòng)吸引消費(fèi)者、在留住原有消費(fèi)群體的同時(shí)不斷擴(kuò)展新的消費(fèi)人群。推廣內(nèi)容包括媒介廣告刊播服務(wù)、媒介的廣告價(jià)值，媒介應(yīng)不斷豐富自身的推廣內(nèi)容，提高所推廣內(nèi)容的品質(zhì)，如可以通過內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)和受眾結(jié)構(gòu)優(yōu)化等措施，不斷提高自身媒介廣告價(jià)值。推廣方式包括聯(lián)誼會(huì)、會(huì)和廣告等，媒介可以積極與推廣對(duì)象展開溝通活動(dòng)，同時(shí)不斷創(chuàng)新豐富自己的推廣方式，例如借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極與推廣對(duì)象進(jìn)行線上溝通互動(dòng)，通過建立官方公眾號(hào)加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，提高消費(fèi)者的參與度和積極性。把握恰當(dāng)?shù)耐茝V時(shí)機(jī)也很重要，可選在年度大會(huì)、日常推廣、重大事件或新聞前推廣，其中最重要的就是年度推廣。1.媒體品牌化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在新媒體異軍突起、傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)方興未艾的今天，媒體品牌化是傳統(tǒng)媒體明哲保身的必然選擇。央視提出“相信品牌的力量”，各地方衛(wèi)視千帆爭(zhēng)渡，正是對(duì)品牌效應(yīng)的有力詮釋，可以說(shuō)，媒體品牌化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。品牌也是衡量媒體廣告價(jià)值的重要指標(biāo)，就像企業(yè)面試時(shí)名牌大學(xué)本身就是對(duì)應(yīng)聘者素質(zhì)的重要保障一樣，消費(fèi)者通常認(rèn)為，一個(gè)值得信賴的品牌媒介上承載的內(nèi)容是可以信.10NewsDissemination新聞傳播營(yíng)銷策劃賴的，因此消費(fèi)者對(duì)媒體品牌的評(píng)價(jià)會(huì)影響他們對(duì)媒介所承載內(nèi)容的評(píng)價(jià)，從而大大影響廣告的傳播效果和媒體的廣告市場(chǎng)效益。媒體的廣告價(jià)值一般體現(xiàn)在品牌力上，它包含公信力和影響力兩個(gè)方面。媒體的公信力是社會(huì)公眾對(duì)于該媒體品牌的信任力，是公共權(quán)威的真實(shí)表達(dá)。媒體的影響力表現(xiàn)為是否反映公共意愿、維護(hù)公共利益、推動(dòng)公共進(jìn)步等，沒了影響力，媒體就會(huì)淪為政治勢(shì)力或利益集團(tuán)的工具，這也關(guān)系到媒體的廣告價(jià)值，當(dāng)一個(gè)媒體有了基于公信力和影響力強(qiáng)大的品牌力量，“好的產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話”，我們的廣告經(jīng)營(yíng)就會(huì)順風(fēng)順?biāo)?.媒體廣告市場(chǎng)價(jià)值的核心在于受眾。媒體的最大廣告價(jià)值在于能否通過內(nèi)容免費(fèi)化服務(wù)聚集起一定規(guī)?；⒏咂焚|(zhì)的消費(fèi)者。從廣告的角度來(lái)說(shuō)，媒介就是“人口販子”，當(dāng)聚集到一定規(guī)模和質(zhì)量的受眾有了廣告價(jià)值后，最重要的是以優(yōu)質(zhì)的推廣和服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的變現(xiàn)。內(nèi)地媒體往往只顧著給別人打廣告，忘記自己也需要這些，其實(shí)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行自我營(yíng)銷具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，可以充分利用自身的媒體資源，比如媒體品牌的知名度、編排和節(jié)目、標(biāo)志性符號(hào)、知名主持人和活動(dòng)資源、渠道資源等，通過全媒體資源進(jìn)行全渠道的傳播和滲透。另外，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有數(shù)十年甚至近百年的發(fā)展史，擁有一套專業(yè)化的人才隊(duì)伍、成熟的采編操作流程和較高的社會(huì)公信力，在這一點(diǎn)上新媒體難以望其項(xiàng)背，傳統(tǒng)媒體自我營(yíng)銷可以充分挖掘并利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮把關(guān)人的角色，達(dá)到正向移情的效果。（二）內(nèi)容市場(chǎng)。前瞻傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)我們必須認(rèn)識(shí)到，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在悄然興起，甚至成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主流經(jīng)營(yíng)模式。事實(shí)上，內(nèi)容服務(wù)不僅是傳媒社會(huì)功能的體現(xiàn)，更是一種比廣告服務(wù)更為基本的經(jīng)濟(jì)功能。[3]隨著時(shí)代的演進(jìn)，受眾的注意力越來(lái)越成為一種稀缺資源，直接向“眼球”收費(fèi)更有利可圖，方興未艾的數(shù)字傳播革命推動(dòng)了內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)化的步伐，好內(nèi)容可以成為媒體的品牌，畢竟任何營(yíng)銷技巧最終都要?dú)w結(jié)到節(jié)目質(zhì)量上來(lái)。品牌欄目是品牌標(biāo)志化的象征，只有個(gè)性和特質(zhì)區(qū)別于他人，才能形象化地代表媒介品牌、贏得受眾偏好，從而忠于欄目進(jìn)而忠于媒介品牌。1.借融媒東風(fēng)整合媒體資源，打造全媒體品牌推廣矩陣。實(shí)踐證明，近年來(lái)新媒體發(fā)展勢(shì)頭正猛，傳統(tǒng)媒體僅靠單打獨(dú)斗絕無(wú)反擊的可能，因此媒介融合成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主流趨勢(shì)和必然選擇。傳統(tǒng)的品牌推廣方式往往只是在單一媒體上奮力吆喝，而僅靠單一媒體的推廣和宣傳無(wú)疑達(dá)不到最好的傳播效果，因?yàn)槊恳粋€(gè)單一媒體的背后都有其固定的受眾圈子，其覆蓋面和影響范圍都是有限的，因此傳統(tǒng)媒體可以借力媒介融合的大趨勢(shì)。在融媒體的基礎(chǔ)上整合媒體資源、品牌推廣覆蓋范圍和受眾人數(shù)，打造全媒體品牌推廣矩陣，全方位地提高產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大品牌傳播范圍。全媒體品牌推廣就是利用整合的媒體資源，針對(duì)自身品牌進(jìn)行有計(jì)劃、有目的的品牌建設(shè)活動(dòng)。全媒體資源包括電影、電視、廣播、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告，甚至車載工具、城市公共設(shè)施等，幾乎覆蓋了大眾社會(huì)交往的所有范圍，其實(shí)施的范圍之廣、傳播范圍之寬，可以達(dá)到良好高效的傳播效果。2.打造品牌特色，建設(shè)社交網(wǎng)絡(luò)終端。在受眾資源稀缺、內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的今天，信息產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，媒體的生存空間越來(lái)越小，傳統(tǒng)媒體想要突圍，僅靠質(zhì)量取勝還不夠，如果沒有明顯的差異化，沒有做到市場(chǎng)細(xì)分、受眾細(xì)分，就算秉持“內(nèi)容為王”的原則，也很難長(zhǎng)久吸引“眼球”，形成受眾粘性，因此打造品牌特色格外重要。媒體可以發(fā)揮資源獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)，打造有地域特色的內(nèi)容產(chǎn)品，讓競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制或模仿，比如河南衛(wèi)視的兩大精品欄目《梨園春》和《武林風(fēng)》就是利用特色資源優(yōu)勢(shì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的。對(duì)于擁有不止一個(gè)社交平臺(tái)賬號(hào)的多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)說(shuō)，通過微博、微信獲取新聞已經(jīng)不是新鮮事，社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋的群體之廣、用戶之間的網(wǎng)絡(luò)性之強(qiáng)，以及發(fā)表內(nèi)容的門檻之低，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能迅速引爆，人人皆為自媒體。信息社會(huì)里即使是普通人也有極度旺盛的知曉外界信息的需求，也在不斷追求著碎片化的第一手信息，社交平臺(tái)無(wú)疑滿足了人們的需要。有統(tǒng)計(jì)表明，現(xiàn)在人們獲取信息的渠道基本來(lái)自于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因此傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)時(shí)展，全力打造社交網(wǎng)絡(luò)終端，要保持良好的媒體品牌終端能見度和品牌曝光度，讓消費(fèi)者在多個(gè)社交終端都能經(jīng)常看到自己的品牌信息，這樣可以有效提高知名度，進(jìn)而影響受眾行為。
作者:何冰潔 單位:鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院
參考文獻(xiàn)：
[1]〔美〕約翰•H•麥克馬那斯.市場(chǎng)新聞業(yè)：公民自行小心[M].張磊，譯.北京：新華出版社，2004.10.
第6篇：社交媒體的發(fā)展史范文
起床、吃飯、坐公交車去單位、上微博，是在北京一家媒體工作的張芙每天早上必做的頭四件事。
自2009年秋天以來(lái)，像張芙一樣的微博“客”呈爆炸式增長(zhǎng)。以新浪微博為例，自2009年8月14日正式上線內(nèi)測(cè)，“用戶數(shù)以每周50%的速度增長(zhǎng)”，新浪副總編輯孟波透露。
“忽如一夜東風(fēng)來(lái)，千人萬(wàn)人圍脖戴?！本W(wǎng)友親切地昵稱微博為“圍脖”。
新聞進(jìn)入“秒”時(shí)代
“語(yǔ)錄體”更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生活節(jié)奏
微博，就是微型博客，也稱即時(shí)博客。網(wǎng)友可以把看到、聽到、想到的內(nèi)容，寫成不超過140個(gè)字的一句話，發(fā)到微博網(wǎng)頁(yè)上，與其他人分享。
“微博傳播速度快，范圍廣，反饋快。”孟波證實(shí)，“目前微博已經(jīng)成為媒體監(jiān)控和跟蹤突發(fā)消息的重要來(lái)源之一。”微博讓“每日新聞” 變成了“每秒新聞”。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳做了一個(gè)判斷，“微博代表著網(wǎng)絡(luò)一種新型的發(fā)展方向——‘即時(shí)網(wǎng)絡(luò)’?！?/p>
在微博里，每個(gè)人都是者，無(wú)論瑣碎生活還是宏大主題。網(wǎng)民的表達(dá)欲在短短百字間噴涌而出：
“別以為我眼里含的是淚，其實(shí)是，眼藥水……”
“樓下的阿姨們又開始聞雞起舞了。咦，有個(gè)阿姨的動(dòng)作不對(duì)啊……”
一些嗅覺靈敏的企業(yè)已將微博作為品牌宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷的新試驗(yàn)田，而中國(guó)扶貧基金會(huì)等公益組織也積極試水微博。云南省政府新聞辦則成為國(guó)內(nèi)政府機(jī)構(gòu)中第一個(gè)“吃螃蟹者”——開設(shè)了 “微博云南”。
“微博就像是Web2.0和3G時(shí)代集納各方言語(yǔ)的‘露天菜市場(chǎng)’，有‘芝麻’，也不乏‘黃金’。”在孟波看來(lái)，微博的“語(yǔ)錄體”更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。
思維趨向碎片化
傳統(tǒng)媒體需正視現(xiàn)代表達(dá)方式
不是所有人都喜歡微博，反對(duì)者認(rèn)為微博太瑣碎，是“垃圾箱”、“話嘮地”，只是消遣無(wú)聊的工具。
胡泳并不贊同?！捌鋵?shí)互聯(lián)網(wǎng)上的垃圾信息很多，但不能因此就否認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值。微博也是如此?！?/p>
在許多網(wǎng)友看來(lái)，獲得交流和認(rèn)同感，改善人際關(guān)系，獲得“社交溫暖”，是他們愛上微博的另一個(gè)原因。
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭則認(rèn)為，微博正在推動(dòng)人與信息的融合。“信息正在變成人的另一種存在方式，人的身份、人的思維與人的行為都正在被信息化，人的社會(huì)關(guān)系也在信息化?！?/p>
只是，微博的只言片語(yǔ)加劇了信息的碎片化，也引發(fā)了專家們擔(dān)憂——它是否會(huì)帶來(lái)語(yǔ)言和思維的碎片化。
“對(duì)人們的思維方式肯定有影響，”胡泳說(shuō)，“整個(gè)社會(huì)的發(fā)展就在往碎片化的方向發(fā)展，碎片化的趨勢(shì)不始于微博，但它加劇了這種傾向。這種碎片化是好是壞，我們可以爭(zhēng)議，但這個(gè)趨勢(shì)是不能改變的?！?/p>
而北京大學(xué)博士生樂媛則認(rèn)為，年輕一代可能更偏好碎片化的表達(dá)，“傳統(tǒng)媒體需要正視這個(gè)變化。”她相信，盡管微博信息已經(jīng)高度碎片化，但是它們能自發(fā)組合、形成對(duì)某一事件的完整報(bào)道和傳播，也能夠記錄一個(gè)普通人生活中的所有點(diǎn)滴，就像是一部個(gè)人成長(zhǎng)史。
“評(píng)價(jià)微博價(jià)值，不要僅僅看單條效應(yīng)，而要關(guān)注起長(zhǎng)期積累的多條效應(yīng)?！焙菊f(shuō)。
盈利仍是未知數(shù)
中國(guó)微博的模樣遠(yuǎn)未成型
不管爭(zhēng)議怎樣，微博的火爆已是可見的趨勢(shì)。
在中國(guó)，目前微博產(chǎn)品也已有10余家，如騰訊滔滔、9911、同學(xué)網(wǎng)、嘀咕、做啥、FOLLOW5、雷猴等，而新浪的加入，更引發(fā)了人們對(duì)微博競(jìng)爭(zhēng)的預(yù)期，就像當(dāng)年的博客大戰(zhàn)。
盡管微博目前并無(wú)清晰的商業(yè)模式，盈利點(diǎn)也尚未明確，但“微博在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史中具有變革性?！焙菊f(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)向即刻、實(shí)時(shí)、同步獲得反饋的方向前進(jìn)，而微博是即時(shí)網(wǎng)絡(luò)最早的一個(gè)實(shí)踐?！?/p>
現(xiàn)在，微博的發(fā)展才剛剛起步，用戶數(shù)量盡管增長(zhǎng)迅速，但是還遠(yuǎn)未達(dá)到普通公眾大規(guī)模應(yīng)用的程度。如何找到適合中國(guó)網(wǎng)民需求的路線，也還有大量功課要做。
第7篇：社交媒體的發(fā)展史范文
“從去年8月底新浪微博的測(cè)試版到今年10月底的這14個(gè)月里，新浪微博的用戶數(shù)已經(jīng)超過5000萬(wàn)，而美國(guó)的Twitter達(dá)到這樣的規(guī)模幾乎用了3年時(shí)間?！?新浪CEO曹國(guó)偉的話從一個(gè)側(cè)面描繪出國(guó)內(nèi)微博市場(chǎng)的火熱場(chǎng)面。
微博之所以如此受歡迎，是因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)了三方共贏：用戶有了交流、表達(dá)自我，以及獲取信息的新平臺(tái)；企業(yè)有了宣傳和獲知消費(fèi)者需求的新渠道；開發(fā)者也有了新的盈利手段。而這三方又是相互支持的，比如用戶基數(shù)大，開發(fā)者才有動(dòng)力開發(fā)應(yīng)用，而這些應(yīng)用又吸引更多用戶加入。就這樣，一個(gè)多方共贏、相互依存的生態(tài)圈開始慢慢成熟、壯大。
如今，有一種說(shuō)法：微博創(chuàng)造了新媒體。實(shí)際上，這一說(shuō)法已經(jīng)得到了實(shí)踐檢驗(yàn)――越來(lái)越多的企業(yè)開始通過微博來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品或策略。
在中國(guó)，愛國(guó)者算是比較早行動(dòng)起來(lái)的企業(yè)。在新浪微博中，有“愛國(guó)者馮軍”、“愛國(guó)者”（官方微博）、“愛國(guó)者故事熊”等賬戶。這些賬戶通過一些有獎(jiǎng)品的持續(xù)性活動(dòng)，并借助幾個(gè)賬號(hào)的相互轉(zhuǎn)發(fā)，來(lái)吸引用戶關(guān)注自己的企業(yè)。而聯(lián)想則借黃健翔的名人效應(yīng)來(lái)推廣自己。在黃健翔的微博中，網(wǎng)友不僅會(huì)發(fā)現(xiàn)在許多消息的底端，系統(tǒng)自動(dòng)生成的消息來(lái)源寫著“消息來(lái)自聯(lián)想樂Phone”的字樣，而且還能看到黃健翔在微博中關(guān)于送樂Phone活動(dòng)的一系列發(fā)言。
微博不僅能使大企業(yè)從中受益，對(duì)于沒有太多宣傳經(jīng)費(fèi)的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是一個(gè)新的機(jī)遇。
蔣暉是網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)公司南京利為匯信息技術(shù)有限公司的創(chuàng)辦者，他的公司從上半年就開始嘗試通過微博挖掘潛在客戶。蔣暉告訴《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》記者，公司的多半學(xué)員都在微博上，用自己的方式來(lái)宣傳培訓(xùn)班的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)思想，并以此吸引更多的加入者。
類似的案例數(shù)不勝數(shù)。而且可以料想的是，隨著微博上相關(guān)工具的不斷出現(xiàn)，宣傳效果會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)，渠道價(jià)值也會(huì)水漲船高。
提到微博中的工具，就不得不說(shuō)開放平臺(tái)。近幾年，移動(dòng)應(yīng)用商店接二連三地上線，站長(zhǎng)逐漸變成了開發(fā)者。他們不用租服務(wù)器、買域名、建系統(tǒng)，只需背靠移動(dòng)應(yīng)用商店這一平臺(tái)就能邁出創(chuàng)業(yè)的第一步。而微博的出現(xiàn)，無(wú)疑為開發(fā)者打造了一個(gè)全新的創(chuàng)業(yè)空間。
在國(guó)外，Twitter吸引了不少開發(fā)者，實(shí)時(shí)搜索引擎、視頻上載工具、社交雜志等由外界開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用風(fēng)行在這一平臺(tái)上。而前段時(shí)間，新浪微博也推出了開放平臺(tái)戰(zhàn)略――針對(duì)開發(fā)者和網(wǎng)站，提供應(yīng)用開發(fā)、鏈接和分享三個(gè)層面的合作。
第8篇：社交媒體的發(fā)展史范文
在谷歌的Gmail推出之前，電子郵件總是那么一本正經(jīng)得很無(wú)趣，在許多上班族的心中，電子郵件往往只與工作有關(guān)。當(dāng)Gmail橫空出世，一切都有了改變，電子郵件也變得有趣可愛了起來(lái)，這種改變可稱之為工作社交化的開端。
發(fā)展迅猛的Gmail
締造Gmail的是保羅·布切特(Paul Bucheit)，這位前谷歌員工——之所以如此稱呼他是因?yàn)楸Ａ_·布切特現(xiàn)已跳槽到Facebook——在回憶起Gmail開發(fā)之初時(shí)仍然記得當(dāng)時(shí)大家都不看好Gmail的情景。
“我們于2001年夏天開始著手開發(fā)Gmail，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，幾乎沒有人喜歡它。有不少人覺得我們應(yīng)該撤掉這個(gè)項(xiàng)目，或者‘重新啟動(dòng)’做一個(gè)企業(yè)級(jí)的安裝客戶端的軟件。即使兩年以后，到了2004年4月1日我們正式它的那天，很多谷歌內(nèi)部人仍然在預(yù)言它的覆滅?！?保羅·布切特回憶道：“這個(gè)產(chǎn)品太奇怪了，沒人愿意改變電子郵件服務(wù)，甚至有人預(yù)言Gmail將永遠(yuǎn)也不會(huì)有超過100萬(wàn)的用戶。”
盡管Gmail常常被形容為“小壁爐”和“出了硅谷就沒人用”，然而在以后的短短一年內(nèi)就在美國(guó)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掙得了一席之地，它的用戶以40%的速度增長(zhǎng)，相比之下Yahoo只有2%，而微軟郵件也只有7%。今年4月，谷歌CEO拉里·佩奇在一份發(fā)表的公開信中稱，Gmail用戶人數(shù)已超過4.5億人，而谷歌瀏覽器Chrome用戶人數(shù)則是超過2億人。
2009年，谷歌Gmail誕生5周年之際，Gmail產(chǎn)品經(jīng)理托德·杰克遜(Todd Jackson)在接受采訪時(shí)說(shuō)道：“Gmail令電子郵件使用者有了全新的用戶體驗(yàn)，我見證了將聊天功能內(nèi)置于電子郵件客戶端所形成的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，其中包括電子郵件與聊天功能相互嵌合，而Gmail最近推出的視頻聊天功能也是Gmail發(fā)展史上的一個(gè)重大事件。”他透露道：“對(duì)Gmail的使用，大部分來(lái)自美國(guó)以外市場(chǎng)。因此，谷歌正在Gmail所有50種支持語(yǔ)言版本中同步推出新增添功能?！?/p>
工作與社交娛樂渾然一體
“有關(guān)電子郵件，Gmail改變了什么？”首先一個(gè)回答是，Gmail改變了很多用戶對(duì)郵箱的認(rèn)知習(xí)慣和閱讀、組織郵件的習(xí)慣。就在Gmail推出之前，Hotmail和雅虎郵箱等免費(fèi)電子郵件服務(wù)提供商提供的存儲(chǔ)還少于5MB，而谷歌為了戰(zhàn)勝這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提供了1GB的免費(fèi)存儲(chǔ)空間，此外還推出了永久存檔服務(wù)。目前Gmail用戶已可以享有超過10GB的容量，并且以大約每月10MB的速度在增加。而Gmail在顯示電子郵件的時(shí)候，也會(huì)同時(shí)自動(dòng)顯示對(duì)此電子郵件的所有回復(fù)，因此用戶查看信息就有了會(huì)話的上下文作參考。更妙的是，有了Gmail，用戶不再需要將郵件歸類到不同的文件夾，因?yàn)镚mail搜索可以讓你很容易地找到你所需要的任何一個(gè)電子郵件。從Gmail開始，電子郵件的存儲(chǔ)量由MB時(shí)代進(jìn)入到GB時(shí)代。
當(dāng)然僅僅是擴(kuò)大存儲(chǔ)容量，這還不能夠支撐Gmail從電子郵件市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路。更多人喜歡Gmail的原因是，Gmail讓電子郵箱不再單純地只是收發(fā)郵件的工具，它可以和很多App整合在一起，例如聊天。
2005年8月24日，谷歌推出了一款名為“Google Talk”的即時(shí)通訊軟件的測(cè)試版，簡(jiǎn)稱“Gtalk”，谷歌計(jì)劃以此來(lái)?yè)尀┰緦儆谘呕ⅰOL和微軟的IM(即時(shí)通訊)市場(chǎng)份額。Gtalk秉承了谷歌搜索引擎簡(jiǎn)潔實(shí)用的風(fēng)格，去除了許多流行的IM工具所采用的花哨功能，它的大小只有不到1M，而這個(gè)小小的軟件則將為谷歌進(jìn)入移動(dòng)手機(jī)服務(wù)和視頻搜索等領(lǐng)域奠定基礎(chǔ)。
在Gtalk 推出之后，Gmail隨即迅速與之做了無(wú)縫鏈接。從此，使用Gmail的用戶可以在一個(gè)頁(yè)面里瀏覽到所有往來(lái)電子郵件。當(dāng)你看到最新的郵件時(shí)，跟該郵件有關(guān)的其它郵件會(huì)層疊排列在其下方。你可以點(diǎn)擊該“談話”中的任意標(biāo)題來(lái)瀏覽郵件的具體內(nèi)容，也可以點(diǎn)擊“擴(kuò)展”（Expand all）來(lái)查看該“談話”的全部?jī)?nèi)容。Gmail可以在瀏覽器內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)上在線聊天和溝通，這簡(jiǎn)直就像使用MSN 或者 QQ 中的聊天記錄一般，當(dāng)用戶查看一個(gè)“談話”線索時(shí)，跟該線索有關(guān)的信件都會(huì)被搜集在一起。
一個(gè)無(wú)可質(zhì)疑的事實(shí)是，Gmail天然就與谷歌有著密切的聯(lián)系，如果說(shuō)谷歌是一個(gè)寶庫(kù)，那么Gmail就是阿里巴巴開啟這個(gè)寶庫(kù)的鑰匙，眾多的谷歌服務(wù)都可以用Gmail登陸。除了Gtalk之外，Buzz、Google Reader、Google 文檔、Google 網(wǎng)上論壇，當(dāng)然還有Google Calendar、Google map等等，都可以在打開Gmail后，迅速找到并使用這些應(yīng)用。Gmail無(wú)限清潔、快速，更有用、有效，比其他基于Web的電子郵件服務(wù)更少限制，并且具備強(qiáng)大的擴(kuò)展功能，這讓Gmail已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的通訊工具，社交與娛樂元素在Gmail的應(yīng)用中占有非常重要的比重。有趣，這是Gmail開發(fā)理念中一個(gè)相當(dāng)重要的詞匯。
多媒體電子指向未來(lái)
谷歌從沒有將自己桎梏在一家提供搜索服務(wù)的公司的定義中，谷歌說(shuō)：“我的使命是整合全球范圍的信息，使人人皆可訪問并從中受益。”在谷歌看來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息化時(shí)代的到來(lái)，人們將會(huì)越來(lái)越依賴于在網(wǎng)上獲取和交流信息，人們每天都會(huì)交換越來(lái)越多的重要信息，并將其保存在電子郵件和聊天記錄之中。跟蹤這些信息或日后查找，可能是一件非常困難的工作，而谷歌希望借助Gmail來(lái)解決這一問題。Gmail 幫助用戶了解存儲(chǔ)在收件箱中的信息，而谷歌的搜索技術(shù)是所有這一切的核心支柱。所以說(shuō)，Gmail的生長(zhǎng)仍然沒有離開它的母體——以搜索為核心的谷歌。
第9篇：社交媒體的發(fā)展史范文
一、通過并購(gòu)快速擴(kuò)張，構(gòu)建傳媒帝國(guó)
兼并重組是一個(gè)企業(yè)發(fā)展壯大的重要途徑，更是常用的手法，對(duì)于傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)，旗下?lián)碛斜姸嗟淖庸揪鸵馕吨鴵碛懈嗟膫髅劫Y源，這對(duì)占領(lǐng)受眾市場(chǎng)，擴(kuò)大社會(huì)影響力有著重要意義。
1979年，默多克成立了新聞集團(tuán)，自此以后，新聞集團(tuán)的兼并擴(kuò)張一發(fā)不可收拾。在這個(gè)過程中，默多克通過收購(gòu)合并等手段，締造了如今的新聞集團(tuán)。默多克的并購(gòu)遵循了跨國(guó)傳媒公司的一般規(guī)律，即先將本國(guó)的業(yè)務(wù)做大做強(qiáng)，通過行業(yè)內(nèi)部的兼并或是跨行業(yè)的并購(gòu)成為地區(qū)性的傳媒公司，然后跨國(guó)發(fā)展，在最有利于自身發(fā)展的地區(qū)擴(kuò)張，最后成為全球性的傳媒公司。
首先，報(bào)紙方面，在澳大利亞，默多克通過收購(gòu)《每日新聞》等報(bào)紙，創(chuàng)辦《澳大利亞人報(bào)》，使得默多克的報(bào)紙有了極大的影響力，他在本土建立了自己的報(bào)業(yè)帝國(guó)。在國(guó)際上，默多克報(bào)業(yè)帝國(guó)通過收購(gòu)英國(guó)的《世界新聞報(bào)》順利擴(kuò)張到英國(guó)，隨后又以控股、收購(gòu)等手段掌控了《太陽(yáng)報(bào)》《泰晤士報(bào)》等老牌報(bào)紙，在美國(guó)，新聞集團(tuán)收購(gòu)了《紐約郵報(bào)》《太陽(yáng)時(shí)報(bào)》等報(bào)紙，為其在美國(guó)新聞界的擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。
其次，在電視領(lǐng)域，新聞集團(tuán)在英國(guó)創(chuàng)辦了天空電視臺(tái)，1990年，天空電視臺(tái)和英國(guó)衛(wèi)星廣播公司合并組成了英國(guó)天空廣播公司。同時(shí)，默多克在美國(guó)收購(gòu)電視臺(tái)，并將其組建成?？怂闺娨暪?，成為僅次于美國(guó)廣播公司、哥倫比亞廣播公司和全國(guó)廣播公司的全美第四大電視公司；2002年，新聞集團(tuán)又收購(gòu)了美國(guó)休斯電子公司旗下的衛(wèi)星電視公司Direct TV，這是美國(guó)最大的衛(wèi)星電視公司，如此，衛(wèi)星電視網(wǎng)覆蓋全球，默多克圓夢(mèng)。
除了媒體外，新聞集團(tuán)還收購(gòu)了道瓊斯集團(tuán)，使得《華爾街日?qǐng)?bào)》這份重要的、具有悠久歷史的財(cái)經(jīng)報(bào)紙被納入到新聞集團(tuán)旗下。同時(shí)，新聞集團(tuán)開始進(jìn)軍亞洲，在中國(guó)的臺(tái)灣、香港等地區(qū)都有自己的電視臺(tái)，第一家在中國(guó)開辦的外資衛(wèi)星電視頻道便是新聞集團(tuán)的星空衛(wèi)視。此外，其在印度、日本等國(guó)家都有自己的新聞媒體，覆蓋了亞洲許多地區(qū)。
從以上新聞集團(tuán)的發(fā)展史可以看出，正是在一輪又一輪的兼并和重組中，新聞集團(tuán)的觸手從本土伸向全球，其涉足的領(lǐng)域也從單一領(lǐng)域逐漸觸及所有領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了自身的發(fā)展并快速擴(kuò)張。
二、運(yùn)用新興技術(shù)，加快多媒體發(fā)展
“不發(fā)展就是死亡”，這是默多克常掛在嘴邊的一句口頭禪。而發(fā)展的最有效手段就是創(chuàng)新。為此新聞集團(tuán)不惜花費(fèi)大量的經(jīng)費(fèi)，通過合理恰當(dāng)?shù)氖褂眯录夹g(shù)，其經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容也逐漸覆蓋了所有的媒體，從報(bào)紙到電視，從電影到出版，再到網(wǎng)絡(luò)等新媒體，新聞集團(tuán)在使用新技術(shù)上一直引領(lǐng)潮流。
報(bào)紙是新聞集團(tuán)發(fā)家的主要媒體形式，也是其高度注重的領(lǐng)域。如今，新興媒體不斷涌現(xiàn)，逐漸占領(lǐng)了市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體如何更好的發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)贏得受眾。在這一點(diǎn)上，默多克領(lǐng)導(dǎo)的新聞集團(tuán)做了很多有益的嘗試。通過將傳統(tǒng)媒體數(shù)字化來(lái)實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合是新聞集團(tuán)最常用的手段，新聞集團(tuán)逐漸將手下的報(bào)紙和電視都開設(shè)了自己的網(wǎng)站，其《華爾街日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)絡(luò)版是為數(shù)不多的成功實(shí)現(xiàn)向用戶收費(fèi)的網(wǎng)站。近年來(lái)，新聞集團(tuán)看到了蘋果公司龐大的用戶群，又與蘋果公司合作出臺(tái)了新媒體報(bào)紙 The Daily。希望通過ipad終端占領(lǐng)市場(chǎng)，這是傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的一個(gè)典范，但是，這份報(bào)紙最終以失敗而告終。這也告誡同行，新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作必須要著眼雙方的特點(diǎn)，把握優(yōu)勢(shì)，針對(duì)受眾的需求，秉持內(nèi)容為王的理念，這樣才能取得成功。
在電視方面，默多克看到了衛(wèi)星電視的潛力，大力發(fā)展衛(wèi)星電視。20世紀(jì)80年代，衛(wèi)星電視在當(dāng)時(shí)還屬于新技術(shù)，默多克大膽投資，率先在英國(guó)開辦了天空頻道公司，但由于技術(shù)經(jīng)驗(yàn)缺乏等多方面因素，公司最終以失敗而告終。但是隨后，默多克再次建立了天空電視臺(tái)，并將天空電視臺(tái)與英國(guó)衛(wèi)星廣播公司合并組成英國(guó)天空廣播公司，這一舉措使得新聞集團(tuán)在衛(wèi)星電視的進(jìn)程中獲益匪淺。
此外，新聞集團(tuán)還利用新的傳播技術(shù)，為受眾提供了多種多樣的服務(wù)。建立自己的網(wǎng)站，充分運(yùn)用自己旗下的新聞媒體的信息優(yōu)勢(shì)，打造社交、游戲、視頻、娛樂等網(wǎng)站，同時(shí)，加強(qiáng)與其他公司的合作，把其他公司的優(yōu)勢(shì)資源“為我所用”，吸引受。此外，新聞集團(tuán)還注重移動(dòng)終端的使用，通過合作或是收購(gòu)，充分利用新的移動(dòng)終端技術(shù)。如與蘋果公司的合作，向iTunes音樂商店免費(fèi)提供電視節(jié)目，以吸引iPod用戶觀看其電視節(jié)目等，并收購(gòu)赫斯特公司旗下的電子閱讀平臺(tái)Skiff，從而占領(lǐng)了大量的受眾。
三、著眼不同受眾，實(shí)施分眾傳播
龐大的受眾群體是推動(dòng)媒體發(fā)展的重要力量，更是新聞媒體發(fā)展的關(guān)鍵和中心所在。沒有受眾，新聞傳播就相當(dāng)于無(wú)源之水無(wú)本之木。幾十年來(lái)，新聞傳播已經(jīng)由過去的媒體本位向受眾本位轉(zhuǎn)變。新聞集團(tuán)在發(fā)展的過程中敏銳的觀察到并順應(yīng)這種潮流，高度重視受眾在公司發(fā)展中的重要作用，綜合運(yùn)用各種手段吸引受眾，占領(lǐng)了廣闊的市場(chǎng)，為構(gòu)建龐大的傳媒帝國(guó)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
首先，針對(duì)受眾需求實(shí)施分眾傳播。新聞集團(tuán)提供的產(chǎn)品豐富，可以滿足不同年齡，不同地域受眾的需求。新聞集團(tuán)旗下的各個(gè)新聞單位都有自己明確的受眾定位。如美國(guó)的?？怂构?，其目標(biāo)受眾就定位在18到35歲的年輕人。其電視節(jié)目的風(fēng)格、內(nèi)容、形式都著眼于年輕人的喜好，吸引了大量年輕人收看其節(jié)目。再如，《華爾街日?qǐng)?bào)》著眼的都是商務(wù)或財(cái)經(jīng)人士。
其次，針對(duì)受眾的各種需求，設(shè)計(jì)創(chuàng)造出了多種節(jié)目形式，推出了如情景喜劇、互動(dòng)游戲節(jié)目、真人秀和一些另類新聞等多種類型的節(jié)目，這些節(jié)目滿足了受眾娛樂、獵奇等心理，有著廣泛的收視群體。從公司旗下的《世界新聞報(bào)》就可見一斑。此外，新聞集團(tuán)的產(chǎn)品還注重利用新媒體，新媒體具有便捷、快速、草根性強(qiáng)等特點(diǎn)，受到大量民眾的青睞，其新媒體產(chǎn)品也是吸引受眾的重要手段。
再次，不惜成本，購(gòu)買大型活動(dòng)的轉(zhuǎn)播權(quán)，吸引受眾。1993年，?？怂闺娨暰W(wǎng)以16億美元的價(jià)格購(gòu)買了全美橄欖球聯(lián)盟比賽4年的轉(zhuǎn)播權(quán)，吸引了眾多受眾。2012年，新聞集團(tuán)宣布以2.3億美元購(gòu)入專注于轉(zhuǎn)播克里夫蘭印第安人隊(duì)棒球比賽的地方體育頻道，這個(gè)頻道有大約500萬(wàn)家庭用戶?？梢娂幢銜r(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)近20年，新聞集團(tuán)不惜重金購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)以吸引受眾的策略依然沒有改變，并收到了立竿見影的效果。
四、制定戰(zhàn)略目標(biāo)，及時(shí)調(diào)整策略
新聞集團(tuán)的發(fā)展有著自己的經(jīng)營(yíng)策略和方法，根據(jù)實(shí)際實(shí)施不同的策略是新聞集團(tuán)不斷取得勝利的重要原因。從新聞集團(tuán)的整個(gè)發(fā)展歷程來(lái)說(shuō)，其全球擴(kuò)展的策略是具有層次性和階段性的。在其建立的初期，其新聞媒介的發(fā)展主要是以報(bào)紙為主，隨著電視的不斷發(fā)展，到了20世紀(jì)末，電視隨之而成為其業(yè)務(wù)的核心，隨著新技術(shù)的發(fā)展，衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)等又成為其經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，這種發(fā)展策略與時(shí)俱進(jìn)，符合時(shí)展潮流，也是新聞集團(tuán)取得勝利的重要因素之一。
新聞集團(tuán)加強(qiáng)與政府的合作也是其在一個(gè)國(guó)家內(nèi)得以壟斷傳媒市場(chǎng)的重要原因，在英國(guó)，新聞集團(tuán)與當(dāng)時(shí)首相卡梅倫的關(guān)系非同一般，如新聞集團(tuán)在收購(gòu)天空電視臺(tái)一事中，就得到了英國(guó)政府的批準(zhǔn)。在美國(guó)，新聞集團(tuán)也積極加強(qiáng)與政府之間的合作，贏得政府的政策支持。
同時(shí)，在一些小的細(xì)節(jié)上，默多克以其過人的膽識(shí)和超人的判斷贏得了發(fā)展的機(jī)遇，在一些收購(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)的問題上，新聞集團(tuán)能夠針對(duì)市場(chǎng)的實(shí)際情況做及時(shí)的調(diào)整，敢于突破，敢于實(shí)踐，其決策具有前瞻性和創(chuàng)新性，最終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了勝利。
