媒體行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢精選(九篇)
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第1篇：媒體行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢范文
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③資料來源：；杜江，杜偉庭.“VR+新聞”：虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道的嘗試，[J]青年記者，2016.
參考文獻(xiàn)
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第2篇：媒體行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢范文
關(guān)鍵詞：OTC；現(xiàn)狀；2015年
OTC是英文Over The Counter的縮寫，在醫(yī)藥行業(yè)指非處方藥[1-3]。非處方藥是消費(fèi)者可不經(jīng)過醫(yī)生處方，直接從藥房或藥店購買的藥品，而且是不在醫(yī)療專業(yè)人員指導(dǎo)下就能安全使用的藥品。營銷是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場的需求，同時(shí)獲取利潤的學(xué)科。本文對OTC營銷現(xiàn)狀及2015發(fā)展趨勢進(jìn)行綜述。
1 OTC產(chǎn)品概況
目前有OTC產(chǎn)品4727個(gè)，中成藥占百分之七十八點(diǎn)七，化學(xué)藥占百分之二十一點(diǎn)三。近幾年我國OTC市場迅速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2020年市場規(guī)模將位居全球第一。
2 OTC產(chǎn)品及其發(fā)展趨勢
由于基藥政策的限價(jià)和招投標(biāo)限制，部分企業(yè)的一部分產(chǎn)品會以O(shè)TC渠道為主進(jìn)行營銷運(yùn)作。大健康產(chǎn)品越來越多?！按蟛∵M(jìn)醫(yī)院、小病進(jìn)社區(qū)、保健養(yǎng)生到藥店”的消費(fèi)行為習(xí)慣的形成崔進(jìn)了大健康產(chǎn)品的發(fā)展。大健康產(chǎn)品涵蓋面非常廣泛，比如鴻茅藥酒、江中健胃消食片、靈芝孢子油、甘麥大棗湯、龜齡集、龜苓膏、維C、維E等。最近國家政策鼓勵(lì)扶持健康產(chǎn)業(yè)，大健康產(chǎn)品將成為藥店最暢銷的OTC品類。
3 2015年OTC市場營銷現(xiàn)狀
盡管有人覺得基藥在蠶食OTC市場，但我國OTC還在快速增長的，目前OTC零售市場規(guī)模約在2000億元左右。政府實(shí)施醫(yī)改，提高底層居民醫(yī)療水平，但醫(yī)改進(jìn)行的較艱難，OTC市場是非常樂觀的。目前我國OTC市場占醫(yī)藥市場的百分之二十左右，按照國際慣例一般比例為百分之三十到百分之四十。自我保健和自我醫(yī)療的需求大幅度提高，增加了對大健康常品的需求。城鎮(zhèn)化帶來大量的新增城鎮(zhèn)人口，這個(gè)新增群體，對醫(yī)藥保健品的需求是剛性的。全國60歲及以上老年人口預(yù)計(jì)2015年達(dá)到2.16億，這給OTC大健康行業(yè)帶來巨大商機(jī)。OTC市場的沖擊主要有醫(yī)保定點(diǎn)藥店非藥品的限售；產(chǎn)品變成基藥后，最高售價(jià)被限制，導(dǎo)致被其他品種取代；零售終端運(yùn)營成本不斷攀升。
4 2015年OTC市場發(fā)展趨勢
4.1 大連鎖與品牌廠商的品牌藥品的戰(zhàn)略合作區(qū)域緊密趨勢
品牌藥企認(rèn)識到主流連鎖代表醫(yī)藥零售發(fā)展方向，因此開始正視和重視主流連鎖，開始和連鎖藥店戰(zhàn)略合作。工業(yè)不重視和讓利連鎖就會失去這部分零售的份額，連鎖不重視品牌產(chǎn)品，不賣品牌產(chǎn)品會失去消費(fèi)者的支持，所以未來的工商合作將會進(jìn)一步加強(qiáng)。工商合作可以快速提升某一個(gè)品類在連鎖中的銷售份額，有利于做大。未來合作還會出現(xiàn)的合作模式有：請連鎖高管到工業(yè)參觀體驗(yàn)；工業(yè)建立服務(wù)連鎖藥店；工業(yè)做自己產(chǎn)品的專柜營銷等。
4.2 OTC市場的精細(xì)化管理趨勢
以前那種“廣告+商業(yè)渠道”運(yùn)作的模式效率效果都越來越低，因此OTC市場的精細(xì)化管理成為今后一段時(shí)間內(nèi)的必然趨勢。筆者認(rèn)為要從以下幾個(gè)方面開展精細(xì)化營銷管理工作：細(xì)分消費(fèi)者需求和媒體接觸習(xí)慣，多種方式塑造品牌；細(xì)分不同區(qū)域市場；細(xì)分不同終端類型；細(xì)分渠道與終端隊(duì)伍，各種類型不同商業(yè)渠道零售終端都有隊(duì)伍開拓與維護(hù)上量；細(xì)分產(chǎn)品及其合適的運(yùn)作模式。
4.3 終端推廣取勝趨勢
零售商要給患者建立檔案，提供一些優(yōu)惠政策如：節(jié)假日打折活動(dòng)、定期的健康檢查等。服務(wù)營銷一項(xiàng)內(nèi)容是工商一起走進(jìn)社區(qū)，地點(diǎn)可選在社區(qū)內(nèi)公園、小廣場、出入口、老年活動(dòng)中心、菜市場等地、寫字樓、企事業(yè)單位等。會議活動(dòng)可采取“主題講座”的方式，并為活動(dòng)參與者準(zhǔn)備小禮品。會議活動(dòng)過程中一定要建立客戶檔案并定期進(jìn)行分析，根據(jù)分析所得出的數(shù)據(jù)向消費(fèi)者提供有效的服務(wù)。
4.4 與連鎖合作共建品類管理中心趨勢
工商協(xié)作，做大做強(qiáng)，其中最重要的方法就是各種品類管理中心。品類管理是藥店真正開始以消費(fèi)者為中心的體現(xiàn)。新品類中心，以消費(fèi)者需求為中心來定義品類，提供一站式疾病解決方案，從而更好滿足消費(fèi)者需求。
4.5 提高人員素質(zhì)的趨勢
和人員索質(zhì)提高是醫(yī)藥營銷的當(dāng)務(wù)之急，日趨完善的OTC分類管理辦法正在實(shí)施，這一辦法的實(shí)施對零售市場在人員素質(zhì)（特別是業(yè)務(wù)素質(zhì)）、配送質(zhì)最、銷售行為等方面提供了相應(yīng)的管理要求。提高人員素質(zhì)是OTC營銷的發(fā)展趨勢之一。
4.6 重視大眾健康宣傳的趨勢
根據(jù)國家“四進(jìn)社區(qū)”的精神，利用強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，宣傳健康衛(wèi)生知識，介紹企業(yè)的產(chǎn)品。老年人人均每年用藥水平比總體平均水平高好幾倍。社區(qū)宣傳有利于對老年人的直接服務(wù)，是一塊非常有開發(fā)潛力的市場。企業(yè)要有針對性的進(jìn)行健康知識、藥品知識講座，提供免費(fèi)的健康咨詢，拉近了銷售代表與患者之間的空間距離，并建立起忠誠度。同時(shí)，加強(qiáng)社區(qū)服務(wù)，企業(yè)可在第一時(shí)間內(nèi)捕捉到市場變化的真實(shí)信息，及時(shí)作出營銷策略的調(diào)整。
4.7 做終端品牌趨勢
大眾媒體費(fèi)用高，大部分企業(yè)轉(zhuǎn)而尋求投入終端品牌。終端品牌：經(jīng)常把連鎖藥店組織起來搞活動(dòng)，通過藥店行業(yè)媒體來做軟硬廣告投入，樹立自己的企業(yè)形象。行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)常用的方式是：組織連鎖藥店老板參與各種文化之旅、高峰論壇等；組織店員、店長、藥師的各種選秀相互學(xué)習(xí)交流經(jīng)驗(yàn)。依靠終端品牌，產(chǎn)品也可以實(shí)現(xiàn)一定規(guī)模的銷售。服務(wù)營銷一項(xiàng)內(nèi)容是工商一起走進(jìn)社區(qū)，地點(diǎn)可選在社區(qū)內(nèi)公園、小廣場、老年活動(dòng)中心等居民集中地、早夜市、菜市場等地等?；顒?dòng)需準(zhǔn)備的工具主要包括桌子、顧客登記表、筆記本、椅子、條幅、展架、筆、DM單等。
4.8 基藥對OTC市場短期內(nèi)的沖擊趨勢
基藥品種增加以后幾乎涵蓋了各個(gè)治療領(lǐng)域且在基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)就診買藥可以按照比例報(bào)銷，零售市場就無任何價(jià)格優(yōu)勢可言。醫(yī)藥分開進(jìn)展緩慢，藥店零售的生意越來越差。政府招投標(biāo)壟斷嚴(yán)重打擊了第三終端零售市場。筆者認(rèn)為對于獨(dú)家品種可以通過提高中標(biāo)價(jià)格，放量增漲，但對于已經(jīng)在廣告的品牌OTC產(chǎn)品，限價(jià)后就很難運(yùn)作，廣告費(fèi)可能都掙不回來。
參考文獻(xiàn)
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第3篇：媒體行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢范文
包括近30家汽車企業(yè)、汽車行業(yè)專家學(xué)者、汽車消費(fèi)者等在內(nèi)的逾百位嘉賓及行業(yè)人士共同參與了這一年度車壇盛典，一起暢談未來的汽車智能化發(fā)展趨勢，暢想未來美好的汽車互聯(lián)生活。
移動(dòng)互聯(lián)改變汽車行業(yè)
論壇在輕松的氛圍中展開，主辦方代表汽車周刊出版人郭登禮、車云網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO程李及易車公司總裁邵京寧分別就汽車智能化這一論壇主題發(fā)表致辭。
汽車智能化的未來發(fā)展，在很大程度上將不再由汽車主機(jī)廠商主導(dǎo)，IT、通訊、互聯(lián)網(wǎng)、電子等相關(guān)企業(yè)都將主動(dòng)參與進(jìn)來，蘋果的CarPlay、谷歌的安卓等操作系統(tǒng)相繼發(fā)力汽車智能領(lǐng)域就是典型的例子。
在汽車智能化潮流的驅(qū)動(dòng)下，車企與互聯(lián)網(wǎng)科技公司在汽車“軟”實(shí)力開發(fā)方面將進(jìn)一步提速。以智能手機(jī)和汽車顯示屏為終端的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的集成，以及背后的服務(wù)提供商，將會再次改變汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡。
不同觀點(diǎn)激烈碰撞
據(jù)可靠消息，到2015年，美國能在行駛中連接上網(wǎng)的汽車將從目前的150萬輛激增到2950萬輛。當(dāng)國際車企巨頭與IT巨頭牽手進(jìn)入汽車智能化時(shí)代之時(shí)，國內(nèi)汽車電子企業(yè)也開始加快轉(zhuǎn)型升級。此外，根據(jù)與會專家預(yù)計(jì)，2015年中國智能汽車的市場規(guī)模將超過1500億元。不過，如何讓汽車智能的可靠性、便利性等被更多消費(fèi)者了解和接受，仍是中國車企面臨的巨大課題。
“汽車將成為一個(gè)智能的終端，通過汽車這個(gè)載體，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)溝通、實(shí)現(xiàn)智能化使用，這種趨勢已變的越來越清晰。”東風(fēng)雷諾銷售本部本部長陳瑋在談到智能化對汽車行業(yè)的沖擊時(shí)做出如此論斷。
而廣州日報(bào)汽車版主編汪云青則認(rèn)為“汽車永遠(yuǎn)不會成為智能移動(dòng)互聯(lián)終端，車的本質(zhì)永遠(yuǎn)就是交通，但智能互聯(lián)技術(shù)在車上會得到更廣泛的應(yīng)用?！?/p>
類似的激烈碰撞在“智領(lǐng)未來――中國汽車媒體智庫高峰論壇”上輪番上演，在汽車產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的今天，或許只有關(guān)于未來的話題才能引起人們?nèi)绱硕嗟年P(guān)注與重視，而普通消費(fèi)者也可以從中窺探到汽車未來發(fā)展的種種趨勢，這是本次論壇帶給與會者最深切的感受。
揭曉年度智能汽車大獎(jiǎng)
第4篇：媒體行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢范文
1 廣電新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
我們所說的新媒體主要是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電視等三大族群，廣播電視新媒體在這三大族群眾的主要形式有網(wǎng)絡(luò)視頻或者網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)電視或者手機(jī)廣播和數(shù)字電視等。下面我們就其現(xiàn)狀進(jìn)行分析。
1.1網(wǎng)絡(luò)廣電煤體發(fā)展現(xiàn)狀分析
總的來說，網(wǎng)絡(luò)廣電煤體的發(fā)展現(xiàn)狀可以總結(jié)為網(wǎng)絡(luò)視頻形勢大好，網(wǎng)絡(luò)廣播前景不明。2006年谷歌收購了視頻網(wǎng)站YouTube，這是歷史上視頻網(wǎng)站交易價(jià)格最高的一次，受到中國網(wǎng)絡(luò)視頻界的廣泛關(guān)注。特別是中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的成功上線，四大門戶網(wǎng)站緊接著都推出了自己的視頻頻道，使優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站面臨新的、巨大挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國在線視頻行業(yè)規(guī)模達(dá)到62.7億元，同比增長近一倍。但是，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也存在著內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、不良視頻泛濫、傳輸延遲與畫質(zhì)模糊、商業(yè)模式不成熟、盈利模式單一、網(wǎng)絡(luò)視頻的盜版現(xiàn)象普遍等問題。相對于網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展前景不明。隨著技術(shù)的快速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播日趨成熟。世界上主要廣播電臺都都很看好廉價(jià)的網(wǎng)上空間，在國內(nèi)，中國國際廣播電臺也實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上廣播，受到廣大聽眾的厚愛。雖然網(wǎng)絡(luò)廣播兼有互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)廣播的優(yōu)點(diǎn)，但在我國的受眾群體還不成規(guī)模，盈利模式不夠成熟等缺陷，發(fā)展前景不明。
1.2手機(jī)廣電媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析
隨著手機(jī)3G時(shí)代的到來，手機(jī)廣電媒體得到快速發(fā)展，并逐步為廣大用戶所接受，手機(jī)廣電媒體的主要現(xiàn)狀是手機(jī)電視仍然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，手機(jī)廣播的發(fā)展勢頭不夠。雖然手機(jī)電視發(fā)展較快，但手機(jī)電視在中國的應(yīng)用普及還沒有達(dá)到理想的狀態(tài)，發(fā)展面臨很多急需解決的問題。其主要因素是內(nèi)容比較匱乏和同質(zhì)化、國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)技術(shù)標(biāo)淮同時(shí)存在，盈利模式相對比較單一，利潤來源主要依靠用戶的訂制費(fèi)用以及數(shù)據(jù)流量等接收使用費(fèi)用。我國的手機(jī)廣播業(yè)務(wù)在2003年開始出現(xiàn)，由于存在內(nèi)容匱乏和同質(zhì)化的問題，我國手機(jī)廣播的發(fā)展步履維艱。
1.3電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析
電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀是數(shù)字電視期待創(chuàng)新，IPTV仍需培育。我國數(shù)字電視經(jīng)過近年來的發(fā)展，用戶數(shù)量達(dá)6千多萬，有線電視數(shù)字化程度進(jìn)一步提高，已接近40%，市場規(guī)模在迅速擴(kuò)大。我國發(fā)展數(shù)字電視存在國家政策大力支持、用戶規(guī)模龐大、盈利空間充裕等明顯的優(yōu)勢，但是網(wǎng)絡(luò)分散、內(nèi)容匾乏、產(chǎn)業(yè)鏈中利益分配不均等問題嚴(yán)重阻礙電視新媒體的發(fā)展，急需創(chuàng)新市場推廣模式。交互式網(wǎng)絡(luò)電視在2005年以后一直處于市場培育期，雖然也出現(xiàn)了一定數(shù)量的、成功的發(fā)展模式，但從我國電視新媒體發(fā)展的總體上看，仍然面臨著基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不夠完善、電信和廣電兩個(gè)行業(yè)的利益博弈、內(nèi)容匱乏與同質(zhì)化、盈利模式不成熟。
2新媒體對廣播電視的影響
新媒體對廣播電視事業(yè)的影響是多方面的，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速發(fā)展嚴(yán)重沖擊到電視產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)的電視相比，具有內(nèi)容多樣，可隨時(shí)隨意點(diǎn)播，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻畫質(zhì)更優(yōu)，內(nèi)容更全面，即時(shí)性更強(qiáng)，以上這些優(yōu)點(diǎn)的存在，嚴(yán)重沖擊到傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)；二是數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，影響到電視頻道的生存方式。近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在廣電新媒體中得到廣泛的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了廣電信號的壓縮傳輸，原來一個(gè)頻道的帶寬可以承載四個(gè)以上頻道，因此，廣電行業(yè)需要重新整理頻道，重新審視立臺特色；三是新媒體功能的增加帶來電視節(jié)目形態(tài)急需進(jìn)行相應(yīng)的變化。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目以信息和娛樂功能為主，而新媒體的功能更加強(qiáng)大，除娛樂和信息功能以外，還有資訊和通訊的功能，因此，迫使電視節(jié)目依據(jù)這些功能，不斷改變自身角色；四是傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)不能夠決定新時(shí)期廣電行業(yè)的盈利問題。傳統(tǒng)的電視節(jié)目收視率是通過抽選部分用戶進(jìn)行測定的，所統(tǒng)計(jì)到收視率直接影響到盈利模式，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的收視統(tǒng)計(jì)方式受到挑戰(zhàn)，公眾的收視行為更為自由、多樣，移動(dòng)收視和公共場所收視等方式越來越多，運(yùn)用傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)狀需求，數(shù)字化以后廣電頻道的主要收入分別來自內(nèi)容銷售、節(jié)目收視費(fèi)、應(yīng)用服務(wù)費(fèi)、政府補(bǔ)貼、廣告費(fèi)等多種方式，不再僅僅依靠廣告。
3 廣電新媒體的未來發(fā)展趨勢
基于以上分析，廣電新媒體的未來發(fā)展趨勢主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是因?yàn)樾旅襟w、新技術(shù)的快速發(fā)展，廣電媒體節(jié)目內(nèi)容資源的共享程度會進(jìn)一步提高。廣電媒體是以豐富節(jié)目內(nèi)容為核心的，新媒體的大量出現(xiàn)，使媒體格局發(fā)生了重大變化，進(jìn)一步拓寬了媒體信息的傳播渠道，不同的媒體通過交流、合作，使大量的資源得到共享。二是廣播電視媒體的渠道和接收終端融合。從當(dāng)前廣電媒體的現(xiàn)狀看，廣播電視業(yè)務(wù)多種多樣，有無線電視、數(shù)字電視、有線電視、衛(wèi)星電視、高清電視等，多媒體業(yè)務(wù)有手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、交互電視等。這些業(yè)務(wù)不是傳播模式的不同，而是運(yùn)營模式的不同。在媒介融合的背景下，這些渠道勢必相互交融。這種交融包括內(nèi)容資源、技術(shù)資源、用戶資源，也就是我們所說的三網(wǎng)融合，通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)通過融合改造，技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，互聯(lián)互通、資源共享，各自開展多網(wǎng)融合業(yè)務(wù)。更通俗的理解就是讓手機(jī)、電腦和電視三種終端都成為新一代的信息、通訊、廣電媒體。
4結(jié)論
綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)不同形態(tài)新媒體都存在著政策限制造成新媒體運(yùn)營的自主性不強(qiáng)；內(nèi)容匾乏、同質(zhì)化嚴(yán)重；盈利模式單一、包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)的不少新媒體都未能實(shí)現(xiàn)盈利；可應(yīng)用的技術(shù)還不能滿足新媒體今后發(fā)展的需要等方面的問題。因此，我們應(yīng)該在認(rèn)識廣電新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，針對他們存在的一些問題采取積極有效地措施，對廣電業(yè)進(jìn)行調(diào)整，以便適應(yīng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展變化。
參考文獻(xiàn)
第5篇：媒體行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢范文
根據(jù)行業(yè)預(yù)測，2006年全球移動(dòng)用戶將超過25億，再續(xù)去年無線通訊行業(yè)發(fā)展迅猛的勢頭。而全球3G用戶數(shù)量在2005年9月就已達(dá)到2億，憑借3G風(fēng)格的流行大勢，未來手機(jī)將推進(jìn)技術(shù)革新，在手機(jī)性能上揮寫大的筆觸。其中，手機(jī)芯片在數(shù)據(jù)處理速度等功能上的攀升，為多媒體在手機(jī)無線終端中的應(yīng)用創(chuàng)造了硬件條件，多媒體的諸多功能也將完善地融合在無線終端之中，如音樂手機(jī)、電視手機(jī)和定位手機(jī)等多媒體應(yīng)用功能的手機(jī)名稱已成為手機(jī)行業(yè)的一大亮點(diǎn)?；谝苿?dòng)設(shè)備、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等消費(fèi)類電子產(chǎn)品增長的驅(qū)動(dòng)，拉動(dòng)存儲業(yè)新增長已成為大勢所趨，而手機(jī)銷量的一路飆升勢必成為存儲新境界的首要陣地。
劉福洲董事長在演講中闡述了閃存技術(shù)和市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。2002-2006年，NAND閃存的復(fù)合增長率大于60%，規(guī)模達(dá)到17億美元；到2007年，NAND市場規(guī)模將與DRAM平分秋色；預(yù)計(jì)2009年將達(dá)到37.9億美元。在技術(shù)上，2006年70nm制程N(yùn)AND閃存將取代90nm成為主流，同時(shí)60nm、55nm制程技術(shù)將得到發(fā)展，有望在2007年成為主流。2006年還會發(fā)生下面的變化，4GB取代2GB成為主流容量，而價(jià)格與2005年相同，12英寸晶圓將取代8英寸晶圓，MLC技術(shù)取代SLC。
在談到存儲卡的發(fā)展趨勢時(shí)，劉福洲介紹到，存儲卡在數(shù)碼相機(jī)上的應(yīng)用比重明顯下降，未來將與MP3、手機(jī)應(yīng)用三分天下。而手機(jī)應(yīng)用在2005年起飛之后，將于2006年大幅成長，至2007年與數(shù)碼相機(jī)應(yīng)用持平，并有很大的潛在空間，預(yù)計(jì)2009年將有三分之二的手機(jī)配備存儲卡。在手機(jī)存儲卡中，Micro SD一枝獨(dú)秀，保持著高增長速度，預(yù)計(jì)在2006年將占到三分之一的市場份額，而到2009年將占據(jù)市場的半壁江山；緊隨其后的是Mini SD/RS-MMC，它們也將保持一定的增長速度，搶占絕大部分的剩余份額。
可見，隨著閃存以及研發(fā)技術(shù)的發(fā)展，存儲卡將傾向于大容量、小身材、低成本的趨勢，存儲卡的更新?lián)Q代速度也將打破常規(guī)。劉福洲說到，Kingmax一直以來及時(shí)應(yīng)對市場供求，利用獨(dú)家專利PIP封裝技術(shù)生產(chǎn)出符合主流需求的系列產(chǎn)品，如Mini SD、RS-MMC，Micro SD及MMC Micro等產(chǎn)品以優(yōu)良的品質(zhì)獲得國際市場的廣泛認(rèn)可。同時(shí)，良好的行銷平臺和專業(yè)的研發(fā)平臺會為存儲卡的走勢推波助瀾，Kingmax眾望所歸贏得了存儲卡市場的青睞。
第6篇：媒體行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢范文
本文擬基于2008年新聞傳播學(xué)15種CSSCI來源期刊中關(guān)于各類新興媒體研究的論文成果，對來自新聞傳播學(xué)界的幾個(gè)研究熱點(diǎn)及其學(xué)術(shù)進(jìn)展做一個(gè)簡要的回顧與評述。
一、手機(jī)媒體傳播研究的主要進(jìn)展
手機(jī)短信業(yè)務(wù)在2000年之后的迅速普及，促發(fā)了學(xué)界對于無線互聯(lián)的關(guān)注。盡管對于該領(lǐng)域的研究成果并不多見，研究范式也未成熟，但是眾多學(xué)者已經(jīng)意識到未來的“移動(dòng)上網(wǎng)”、“手機(jī)短信”等新技術(shù)對于人類生活的改變。
2003年在非典事件中，手機(jī)短信在訊息傳播的過程中扮演了極其特殊卻又相當(dāng)重要的角色，一些社會學(xué)的研究課題對這種新興的傳播手段進(jìn)行了探討。然而遺憾的是，當(dāng)時(shí)在我國的網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)界卻鮮有學(xué)者對這種傳播手段進(jìn)行過專門的理論探討或?qū)嵶C研究。直到2004年，中國人民大學(xué)出版社引進(jìn)出版了美國的保羅?萊文森的著作《手機(jī)――擋不住的呼喚》，在國內(nèi)學(xué)界引起了不少關(guān)注，這在很大程度上觸發(fā)了各人文社科領(lǐng)域?qū)κ謾C(jī)媒體的研究興趣。
2008年，新聞傳播學(xué)界對手機(jī)媒體的研究出現(xiàn)了專題化、精致化、跨學(xué)科化的特點(diǎn)，掀起了該領(lǐng)域?qū)W術(shù)研究的新熱潮。
手機(jī)電視研究據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年10月21日，廣電總局批準(zhǔn)了190家互聯(lián)網(wǎng)站從事視聽節(jié)目傳播業(yè)務(wù)；批準(zhǔn)了中央電視臺、上海文廣集團(tuán)、南方傳媒集團(tuán)和杭州廣電集團(tuán)與電信部門合作，試驗(yàn)開展IPTV業(yè)務(wù)；特別引人關(guān)注的是，還批準(zhǔn)了中央三臺、上海文廣集團(tuán)在全國范圍內(nèi)開展通信方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)以及北京、廣東等省級電視臺在本地開展通信方式的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。
王虎在《中國手機(jī)電視發(fā)展若干問題研究》中指出，我國手機(jī)電視的節(jié)目設(shè)置大都是“電視臺的直播頻道點(diǎn)播下載”的形式，直播頻道播放的是電視終端同樣能收到的節(jié)目內(nèi)容，而點(diǎn)播內(nèi)容是對傳統(tǒng)電視節(jié)目的選擇性收看，手機(jī)電視互動(dòng)性強(qiáng)、屏幕小、待機(jī)時(shí)間短、收費(fèi)高等特性并未得到重視。這種頻道設(shè)置方式并未考慮到手機(jī)電視的受眾群體，更談不上對這一受眾群的細(xì)分化和差異化?？梢哉f，我國當(dāng)前的手機(jī)電視并未真正形成以移動(dòng)終端為媒介的新媒體形態(tài)，而只是充當(dāng)傳統(tǒng)電視的移動(dòng)化接收手段。
研究表明，手機(jī)電視的節(jié)目長度控制在15分鐘之內(nèi)是比較適宜的。當(dāng)前較普遍的制作模式有以下三種：一是把傳統(tǒng)節(jié)目重新剪輯、轉(zhuǎn)碼，去掉大部分元素，只留一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，做成短片用于手機(jī)電視播放。因此鑒于本身敘事機(jī)制在時(shí)長上不宜被刪減的紀(jì)錄片和訪談?lì)惞?jié)目則不適合用于手機(jī)電視。第二種模式是提供手機(jī)與電視直播節(jié)目的互補(bǔ)機(jī)制。手機(jī)電視可對傳統(tǒng)電視已經(jīng)播放過的內(nèi)容進(jìn)行回放，從而有效補(bǔ)充傳統(tǒng)電視媒體單向、線性傳播的缺陷。第三種模式是專門為手機(jī)量身定做電視節(jié)目。?
對于手機(jī)電視的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，2008年的學(xué)術(shù)界也有頗多收獲。虞海俠從影響手機(jī)電視發(fā)展的內(nèi)外部因素著手，引入戰(zhàn)略管理中的SWOT分析框架，對于我國手機(jī)電視業(yè)務(wù)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅進(jìn)行了分析。在此基礎(chǔ)上，他指出，“手機(jī)電視發(fā)展的策略關(guān)鍵在于要充分發(fā)揮其便攜性、交互性、分眾性的特點(diǎn),加大對手機(jī)電視的宣傳力度,加強(qiáng)其產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方的合作,積極探索有效的商業(yè)運(yùn)營模式?！?另外，盡快制定合理的國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),加大對終端的研發(fā)力度,打造豐富的手機(jī)電視節(jié)目內(nèi)容,制定合理的資費(fèi)策略,這些“功課”也必不可少。
劉江華則主要運(yùn)用邁克爾?波特的“驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)競爭力的五力模型”理論，從供應(yīng)方、買方、替代威脅、進(jìn)入威脅和競爭對手5個(gè)維度著手，對我國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)競爭狀況展開分析，從一個(gè)橫斷面反映了目前我國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競爭優(yōu)勢和存在的問題?；诖耍€對我國手機(jī)電視媒體行業(yè)競爭趨勢進(jìn)行了預(yù)測。在他看來，“目前困擾手機(jī)電視發(fā)展的,并非手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)和制式，關(guān)健在于用戶對于手機(jī)電視的熟悉和認(rèn)可”。?與其觀點(diǎn)略有不同，暨南大學(xué)的李苗認(rèn)為，手機(jī)電視舉步維艱，掣肘因素頗多?！?G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)布局尚未成型、技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的硬環(huán)境不夠完善，消費(fèi)市場的培養(yǎng)還在孵化期，這些都是手機(jī)電視開發(fā)進(jìn)展的瓶頸”
有的研究者則把目光投向了海外。自2007年以來，美國傳媒集團(tuán)在移動(dòng)媒體頻段、移動(dòng)媒體技術(shù)開發(fā)與手機(jī)制造等領(lǐng)域形成全面競爭,甚至開始把戰(zhàn)火延伸到境外。王積龍?jiān)诳疾烀绹謾C(jī)傳媒市場基礎(chǔ)上，深度分析了這場媒體大戰(zhàn)的前因后果。他認(rèn)為，“美國手機(jī)媒體市場競爭激烈的緣由，在于手機(jī)媒體巨大的利潤空間和廣闊的市場前景”?。
國內(nèi)國外冰火兩重天，與美國手機(jī)媒體商務(wù)開發(fā)應(yīng)用如火如荼的景象相比，我國的手機(jī)電視開發(fā)和實(shí)際應(yīng)用卻發(fā)展緩慢。對此，李苗指出了手機(jī)電視在3G時(shí)代的運(yùn)行前景與對策：打造手機(jī)媒體視聽節(jié)目品牌；培育核心競爭力，走內(nèi)容經(jīng)營之路；開發(fā)良性的商用模式。在他看來，“只有充分尊重消費(fèi)者的意志，以豐富的內(nèi)容和趣味的廣告吸引手機(jī)用戶主動(dòng)點(diǎn)播觀看，以注冊制吸納會員，以定制播送節(jié)目和廣告，創(chuàng)造良性的互動(dòng)模式和良性的營銷傳播模式，才能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、內(nèi)容商、運(yùn)營商、廣告商的多方共贏”?。
手機(jī)出版研究中國出版科學(xué)研究所編制的《2005―2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》所提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年我國數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值近200億人民幣，其中，手機(jī)出版額（包括手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)游戲、手機(jī)彩鈴、手機(jī)動(dòng)漫）達(dá)80億元。可見，手機(jī)出版已經(jīng)成為推動(dòng)新媒體發(fā)展的重要力量。
近年來,手機(jī)報(bào)在我國發(fā)展十分迅速,呈現(xiàn)出“遍地開花”的局面。然而,當(dāng)前手機(jī)報(bào)以訂閱費(fèi)為主要收入來源，盈利空間有限且模式單一,整個(gè)產(chǎn)業(yè)缺乏有效的市場開拓手段，這一弊端一直為運(yùn)營商所詬病。研究者鞠宏磊以剖析手機(jī)報(bào)現(xiàn)有盈利模式為切入點(diǎn)，提出了基于內(nèi)容支撐型手機(jī)廣告作為新收入來源的盈利方式。“內(nèi)容支撐型手機(jī)廣告是一個(gè)完整的、能夠自我滾動(dòng)發(fā)展的商業(yè)模式。這個(gè)模式以免費(fèi)提供大眾化新聞性內(nèi)容為支撐,通過內(nèi)容產(chǎn)品的影響力來吸引廣告商”。正如他所分析的，大眾化的新聞性信息,更適合采用以廣告作為價(jià)值補(bǔ)償方式的盈利模式,而專業(yè)性強(qiáng)的信息才更適合訂閱的方式。
何先剛在《3G手機(jī)媒體與期刊出版》中的研究指出，手機(jī)閱讀有以下特點(diǎn)：第一，可隨時(shí)隨地閱讀，滿足人們利用零散時(shí)間的需求，從而成為最佳閱讀工具；第二，快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化的淺閱讀特征突出；第三，存儲量大，可以成為隨身的數(shù)字圖書館；第四，內(nèi)容獲取方便快捷；第五，擁有高效低廉的發(fā)行渠道；第六，圖像、文字、聲音一體化，形象生動(dòng)；第七，受眾面較寬；第八，可視、可讀、可聽，方式多。他還認(rèn)為，目前期刊業(yè)的競爭異常激烈，為了生存與可持續(xù)發(fā)展，各期刊社必須根據(jù)3G手機(jī)媒體的特點(diǎn)及可能而形成的人們新的閱讀習(xí)慣，面向市場，進(jìn)行個(gè)性化出版、跨媒體。
郝正剛在《中國手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》一文中指出：手機(jī)媒體減少了出版的中間環(huán)節(jié)，內(nèi)容創(chuàng)造者與應(yīng)用者之間可形成直接聯(lián)系，用戶既能作為受眾也可成為作者。內(nèi)容資源在相對擴(kuò)大化的同時(shí)，開發(fā)難度也相對降低。手機(jī)出版的動(dòng)態(tài)出版技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)要在全行業(yè)全面展開，特別是動(dòng)畫、電影、電視等動(dòng)態(tài)領(lǐng)域銜接技術(shù)的開發(fā)，如手機(jī)動(dòng)漫和手機(jī)動(dòng)態(tài)雜志等。以多種傳統(tǒng)媒體內(nèi)容整合為中心的手機(jī)出版將會迅速發(fā)展，并很快成為出版業(yè)的主要贏收渠道之一。
面對同一主題，有研究者對于手機(jī)科技期刊出版模式進(jìn)行了思考探究，研究認(rèn)為，“手機(jī)科技期刊出版面臨著技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后、屏幕過小閱讀不便、管理制度與體系不健全等系列問題”?。要進(jìn)一步推進(jìn)當(dāng)前手機(jī)科技期刊的發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變辦刊觀念，實(shí)施政策引導(dǎo)，加強(qiáng)市場監(jiān)管，以及積極探索不同類型手機(jī)科技期刊的贏利模式與運(yùn)營模式。
中國出版科學(xué)研究所所長郝振省則撰文對我國手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來趨勢做了探討。在分析了手機(jī)出版面臨產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整、缺少集團(tuán)化整合、政府管理政策缺位等發(fā)展困局的基礎(chǔ)上，他樂觀地預(yù)測：“手機(jī)出版服務(wù)政策或相關(guān)實(shí)體平臺的推出、手機(jī)出版行業(yè)基礎(chǔ)性建設(shè)的加強(qiáng)和發(fā)展，以及以多種傳統(tǒng)媒體內(nèi)容整合為中心的手機(jī)出版的迅速發(fā)展，這些困局將在未來手機(jī)出版發(fā)展趨勢下被逐一破解”。
二、數(shù)字媒體研究的主要進(jìn)展
自2007年以來，我國廣電媒體數(shù)字化發(fā)展速度更快、力度更強(qiáng),整體戰(zhàn)略布局也日漸清晰。在此背景下，黃升民等就我國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變進(jìn)行了梳理解析。研究認(rèn)為，市場、技術(shù)、政策及其三者之間的博弈進(jìn)程推進(jìn)了我國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展,在發(fā)展中各種矛盾的沖突演變成就了數(shù)字新媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況,而且正是這些沖突演變構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)政策不斷調(diào)整的基礎(chǔ)。在他們看來，我國媒體的數(shù)字化才剛剛開始起步，尚缺乏完善的產(chǎn)業(yè)鏈和合適的商業(yè)模式?！靶旅襟w的長足發(fā)展，有賴于政策監(jiān)管層面、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營層面，甚至理論探討層面的進(jìn)一步深入探索”?。
數(shù)字電視研究長期以來,我國的電視產(chǎn)業(yè)以廣告收入作為產(chǎn)業(yè)鏈增值的唯一途徑，這種單一廣告依賴型的盈利模式既抑制了內(nèi)容制作端的多樣化發(fā)展，又無法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，而且還降低網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的市場推廣激勵(lì)，在電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的趨勢下，它將無以為繼。
以雙邊市場為理論范式，顧成彥、胡漢輝從傳統(tǒng)的廣告電視的主要弊端出發(fā),運(yùn)用雙邊市場框架分析了我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式創(chuàng)新問題,提出了“深化體制改革明晰市場經(jīng)營主體、基于雙邊市場特征創(chuàng)新定價(jià)模式、縱向整合以獲取內(nèi)容產(chǎn)品控制權(quán)、橫向兼并以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展”?等實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型盈利模式的對策。
而在數(shù)字電視的具體收費(fèi)定價(jià)上，江虹、卓俏青從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，通過分析有線數(shù)字電視的成本結(jié)構(gòu)，討論二部制定價(jià)模式的適用性及其優(yōu)勢,進(jìn)而結(jié)合價(jià)格歧視理論,探析了我國有線數(shù)字電視設(shè)計(jì)多種價(jià)格套餐的可能方案。研究發(fā)現(xiàn)，“盡管采用多重價(jià)格套餐會增加各地有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的研發(fā)投入，但無論是在經(jīng)濟(jì)理論上，還是來自其他相似壟斷行業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),都表明其收益要遠(yuǎn)大于成本”。
關(guān)于廣電新媒體的發(fā)展，徐敢峰站在文化產(chǎn)業(yè)的角度，對于制約廣電新媒體的政策、體制、機(jī)制、資本、技術(shù)和人才等瓶頸進(jìn)行了逐一探析。在此基礎(chǔ)上，他提出了促進(jìn)我國廣電新媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的具體思路：“打破行政區(qū)劃，盡快嘗試跨地域運(yùn)作；放寬資本進(jìn)入條件，力促社會資本進(jìn)入；統(tǒng)一新媒體各業(yè)務(wù)國家標(biāo)準(zhǔn),理順產(chǎn)業(yè)鏈；給予各級廣電必要的資源支持”?
數(shù)字報(bào)業(yè)研究發(fā)展數(shù)字化報(bào)紙,是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)今后發(fā)展的必由之路。研究者徐君康對于我國數(shù)字報(bào)業(yè)的價(jià)值鏈進(jìn)行了審視。在探討了數(shù)字報(bào)業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)涵、構(gòu)成環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)之上，他指出，“數(shù)字報(bào)業(yè)的價(jià)值鏈的內(nèi)涵要求報(bào)業(yè)不但能提供新聞信息,更要提供綜合服務(wù)信息,要把數(shù)字報(bào)業(yè)看成是一種更為廣闊的信息服務(wù)平臺”?。而要建立新的價(jià)值鏈，就必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營戰(zhàn)略,由內(nèi)部管理型轉(zhuǎn)向外部交易型,從戰(zhàn)略運(yùn)營的層次連接更多的資源,并根據(jù)發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)資源的最佳組合。
數(shù)字出版研究在數(shù)字出版方面,我國經(jīng)過起步階段和快速發(fā)展階段,目前正處于重要的轉(zhuǎn)型時(shí)期,不可避免地存在著諸多問題。趙亮、何鎮(zhèn)飚在剖析了我國數(shù)字出版業(yè)精品少而定價(jià)高、銷售渠道不暢通、出版業(yè)體制改革滯后等主要問題的基礎(chǔ)上，提出了“永葆質(zhì)量、以市場為主導(dǎo)的同時(shí)積極引導(dǎo)市場、在細(xì)分與整合相結(jié)合中銷售、深化出版業(yè)文化體制改革”?等推進(jìn)我國數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的策略措施。
在數(shù)字媒體的監(jiān)管方面，喻國明等在《中外數(shù)字媒體內(nèi)容監(jiān)管體系的效果評估研究》一文中運(yùn)用了成本―收益、成本―效果、權(quán)變評估等分析框架和數(shù)據(jù)模型，研判了不同內(nèi)容監(jiān)管體系的多重效果，并就數(shù)字媒體內(nèi)容監(jiān)管體系的效果評估方法及指標(biāo)選擇如“政治意義、媒體績效、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、總體福利”等做了初步探討。
三、其他新興媒體研究的主要進(jìn)展
IPTV研究所謂IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。中國的IPTV產(chǎn)業(yè),在經(jīng)歷了2004年的萌芽,2005年的博弈, 2006年的曲折, 2007年的破冰后,已經(jīng)到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的十字路口。
如學(xué)術(shù)界一般所論，IPTV這種基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議的傳播形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議來提供有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)在內(nèi)的數(shù)字媒體服務(wù)的綜合性媒體形式，不僅具有電視媒體網(wǎng)站的所有傳播功能，還能為用戶提供更加便捷、全面、到位的服務(wù)，的確在媒體形態(tài)上具有很大的先天優(yōu)勢。但是，與大部分手機(jī)電視節(jié)目一樣，IPTV的大部分節(jié)目內(nèi)容都移植于傳統(tǒng)電視節(jié)目，普通受眾并不會愿意付費(fèi)去觀看相同的節(jié)目，更何況在現(xiàn)有條件下，IPTV的清晰度、流暢度還遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電視，其發(fā)展存在很大的產(chǎn)業(yè)市場困境。在這方面，新聞傳播學(xué)術(shù)界一向少見公允冷靜的探討。
劉逸帆以我國IPTV當(dāng)前所面臨的困境為切入點(diǎn)，就IPTV的出路展開了探析。他認(rèn)為：“IPTV迅速發(fā)展的關(guān)鍵條件在于：巨大的市場需求空間、成熟的IT技術(shù)及基礎(chǔ)設(shè)施、適宜的業(yè)務(wù)模式、可觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以及良好的政策支持和相對完善的法律環(huán)境等必備條件的出現(xiàn)”。
圖文仿真報(bào)研究圖文仿真報(bào)通稱電子報(bào)，在我國已經(jīng)獲得了一定的發(fā)展。研究者鄧建國從剖析這種新媒體的優(yōu)劣勢和現(xiàn)實(shí)處境出發(fā)，探究了這種媒體形式的發(fā)展前景。他認(rèn)為，圖文仿真報(bào)雖然具有節(jié)省成本、吸引廣告、便于存檔以及具備網(wǎng)絡(luò)無遠(yuǎn)弗屆的優(yōu)勢，但也存在定位模糊、以“傳者為中心”的心態(tài)、內(nèi)容封閉的缺點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，他提出預(yù)測：“不論圖文仿真版還是報(bào)紙閱讀器，不過是傳統(tǒng)媒體一廂情愿的‘懷舊’,或是其在傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)讀者的雙重壓力下做出的折衷,它們作為數(shù)字報(bào)的呈現(xiàn)格式,只是一種過渡；其發(fā)展趨勢是移動(dòng)電子報(bào)?！?
移動(dòng)媒體研究移動(dòng)媒體，主要指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出，以滿足流動(dòng)人群的視聽需求為主的新興媒體，自2003年以來，移動(dòng)媒體已經(jīng)在上海、長沙、北京、武漢等30多個(gè)城市落地生根、發(fā)展壯大。石長順、徐銳以湖北移動(dòng)頻道為代表，考察了移動(dòng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，并分析了移動(dòng)媒體在運(yùn)營發(fā)展過程中遇到的“市場規(guī)范性不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)政策不配套、運(yùn)營主體缺乏市場化”等問題和困難。基于此，他們提出了移動(dòng)媒體“規(guī)范移動(dòng)電視市場、延伸覆蓋面、整合拓展電視終端”的發(fā)展策略。
通觀而言，2008年度，關(guān)于各類新興媒體的發(fā)展及其學(xué)術(shù)研究進(jìn)入了一個(gè)嶄新的大發(fā)展時(shí)期，相對來說，與其他學(xué)科相比，新聞傳播學(xué)15種CSSCI來源期刊中關(guān)于各類新興媒體研究的論文成果尚不為多，這表明新聞傳播學(xué)的主流期刊對新興媒體研究的重視程度仍不充分。
在目前所見的若干研究文章中，無論是技術(shù)潮流的把握，還是對媒體發(fā)展策略的分析，均有不少啟發(fā)性。然而，在有限的學(xué)術(shù)繁榮的背后，也存在一定的問題：1）大部分論文仍然停留在現(xiàn)象分析，缺乏傳播理論意義上的深入研究。2）鮮見第一手的實(shí)證性研究，現(xiàn)有的個(gè)別實(shí)證研究也多流于描述或理論的簡單檢驗(yàn)。3）研究視野仍有狹窄之嫌，常見選題撞車、缺少學(xué)術(shù)對話等情況。
由于各類新興媒體的發(fā)展目前還不夠成熟，一些開拓性的研究工作無疑還十分艱巨。我們期待著新聞傳播學(xué)界來年對新興媒體的研究能夠有更大的進(jìn)步，出現(xiàn)更多、更好、更規(guī)范的學(xué)術(shù)成果。■
（本文作者系南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，本論文為教育部人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目“新媒體與我國沿海發(fā)達(dá)城市市民的媒介選擇”的初期成果之一。本項(xiàng)目組通訊作者包括：陶大坤、吳芳、邵曉、虞D、孫潔）
注釋：
崔保國、張曉群：《新媒體對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的影響分析》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期
慧聰網(wǎng)。網(wǎng)址。2008年10月21日
王虎：《中國手機(jī)電視發(fā)展若干問題研究》，中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫，2008年4月
虞海俠：《我國手機(jī)電視業(yè)務(wù)的SWOT分析與對策》，《現(xiàn)代傳播》2008年第1期
劉江華：《我國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)競爭驅(qū)動(dòng)力探析》，《當(dāng)代傳播》2008年第4期
李苗：《手機(jī)媒體視頻開發(fā)的瓶頸分析與對策》，《中國廣播電視學(xué)刊》2008年第4期
王積龍：《剖析美國手機(jī)媒體市場爭奪戰(zhàn)》，《當(dāng)代傳播》2008年第5期
鞠宏磊：《手機(jī)報(bào)盈利模式探究》，《當(dāng)代傳播》2008年第1期
何先剛：《3G手機(jī)媒體與期刊出版》，《出版發(fā)行研究》2008年第3期
郝正剛：《中國手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》，《科技與出版》2008年第7期
何先剛、周仁惠：《關(guān)于3G時(shí)代手機(jī)科技期刊出版模式的思考》，《科技與出版》2008年第7期
郝振省：《中國手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢》，《科技與出版》2008年第7期
黃升民、周艷、王薇：《發(fā)展?沖突?創(chuàng)新――解析中國廣電數(shù)字新媒體的發(fā)展演變》，《現(xiàn)代傳播》2008年第5、6期
顧成彥、胡漢輝：《我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新研究》，《現(xiàn)代管理科學(xué)》2008年第5期
江虹、卓俏青：《有線數(shù)字電視收費(fèi)模式的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析》，《現(xiàn)代傳播》2008年第2期
徐敢峰：《從文化產(chǎn)業(yè)角度看廣電新媒體發(fā)展》，《現(xiàn)代傳播》2008年第3期
徐君康：《數(shù)字報(bào)業(yè)價(jià)值鏈的審視》，《當(dāng)代傳播》2008年第4期
趙亮何、鎮(zhèn)飚：《我國發(fā)展數(shù)字出版的策略分析》，《編輯之友》2008年第5期
劉逸帆：《網(wǎng)絡(luò)電視的困境與出路》，《中國廣播電視學(xué)刊》2008年第10期
第7篇：媒體行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢范文
本刊訊（記者 王崇民）3月29日，由中國食品添加劑和配料協(xié)會新資源食品配料專業(yè)委員會、山東龍力生物科技股份有限公司共同主辦的“新資源食品與公眾營養(yǎng)高峰論壇”在上海世博展覽館隆重舉行。此次論壇上，國內(nèi)外的專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)精英齊聚一堂，共同交流新資源食品與公眾營養(yǎng)的現(xiàn)狀、前景和未來。
在此次論壇上，一些專家和學(xué)者作了專題講座，發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和研究成果：孫寶國教授作了“新資源食品現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢”的報(bào)道；楊月欣教授作了“新資源食品研究—四種低聚糖腸道功能和劑量研究”的報(bào)道；江波教授作的是“CFAA新資源食品配料專業(yè)委員會工作報(bào)告”的報(bào)道；國家發(fā)改委公眾營養(yǎng)與發(fā)展中心主任于小東做了“健康產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的報(bào)告等，他們集思廣益，共同為新資源的研發(fā)貢獻(xiàn)自己的力量。
食品安全國際合作研討會在京舉行
本刊訊（記者 逯文娟）3月28日，第十八屆中法經(jīng)濟(jì)研討會食品安全國際合作專題分會在北京舉行。本次會議由全球食品安全倡議和達(dá)能集團(tuán)共同承辦，邀請相關(guān)政府部門的領(lǐng)導(dǎo)及各行業(yè)專家出席并共同探討如何有效管理食品安全這一課題。會議強(qiáng)調(diào)，在當(dāng)前全球化經(jīng)濟(jì)的背景下，我們需要涉及食品安全的各利益相關(guān)者緊密協(xié)作、共同努力，構(gòu)建一個(gè)現(xiàn)代化的食品供應(yīng)體系。
向未來啟程體驗(yàn)“未來超市”新概念
本刊訊（記者 汪葆瑞）3月28～30日，中國國際食品添加劑和配料展覽會在上海世博展覽館舉行，一直以來以科技創(chuàng)新為己任的帝斯曼公司此次以“未來超市”的新消費(fèi)理念為主題，利用簡單直觀的互動(dòng)式操作界面，使得參觀者更能真切地體驗(yàn)帝斯曼公司是如何幫助食品生產(chǎn)商制造出滿足當(dāng)今消費(fèi)者需求的食品產(chǎn)品。
在本次展會上，帝斯曼新近推出的GB? Select郁濃風(fēng)味香精系列，便是該科技中心研發(fā)出的為中國客戶量身訂制的配料解決方案。郁濃系列香精能提供純正的真實(shí)風(fēng)味，并完美融合食物的口味與香氣，將高品質(zhì)的酵母提取物與具備最先進(jìn)技術(shù)的反應(yīng)型香精完美結(jié)合，從而使得口感復(fù)雜豐富，口味純正地道。
FIC2012同期舉辦中國木糖醇50周年慶典活動(dòng)
第8篇：媒體行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢范文
關(guān)鍵詞:垂直網(wǎng)絡(luò)廣告;現(xiàn)狀;優(yōu)勢;趨勢
中圖分類號:F49文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
垂直網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主體利用網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺,為不同行業(yè)的廣告客戶提供針對其特定目標(biāo)客戶群的細(xì)分廣告服務(wù),讓廣告的受眾能夠從互聯(lián)網(wǎng)快捷地獲得所需要的行業(yè)或商品類別信息。以CPM為主要計(jì)費(fèi)方式。從內(nèi)容可以看出,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)對象更精準(zhǔn)、行業(yè)針對性更強(qiáng)、技術(shù)要求更高,而CPM作為品牌廣告的計(jì)費(fèi)方式也是相對科學(xué)和客觀的。
一、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀
(一)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值得到廣泛認(rèn)可。2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收排名前十位中,共有兩家搜索引擎運(yùn)營商和五家綜合門戶網(wǎng)站。值得注意的是,有兩家擅長做垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)站進(jìn)入了前九位,分別是電子商務(wù)類的淘寶網(wǎng)和視頻分享類的優(yōu)酷網(wǎng)。這說明垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值已經(jīng)得到網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛認(rèn)可,廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上有了更多選擇。2009年淘寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)15.0億元,排名第四位,淘寶網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要包括淘寶直通車廣告、品牌廣告、鉆石展位廣告等幾類。優(yōu)酷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入為2.4億元,排名第九位。艾瑞咨詢認(rèn)為,電子商務(wù)市場近年來的高速增長在推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí),也使以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)網(wǎng)站和以優(yōu)酷網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值得以提升,且得到了廣告主的廣泛認(rèn)可,受到越來越多廣告主的青睞。
(二)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需發(fā)展空間。中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度較高,搜索引擎與門戶網(wǎng)站作為垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體仍占據(jù)市場主體地位。2009年兩大搜索引擎運(yùn)營商百度、谷歌分列中國網(wǎng)絡(luò)核心媒體垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額排名的前兩位,其份額分別達(dá)21.5%和10.8%;新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易和MSN五家綜合門戶網(wǎng)站分別位居第三、五、六、七、八位,市場份額分別為7.4%、5.8%、4.8%、1.8%和1.5%。百度、谷歌兩大搜索引擎運(yùn)營商共同占到垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場32.4%的份額;而五家綜合門戶網(wǎng)站市場份額共計(jì)21.3%;七家媒體合計(jì)份額達(dá)53.7%。淘寶位列垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的第四位,其份額為7.2%;優(yōu)酷網(wǎng)的市場份額為1.2%,分列第九位。九大核心媒體市場份額總計(jì)達(dá)62.0%,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度處于較高水平,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告仍需進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)展空間。
二、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢
(一)效果優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的平均點(diǎn)擊率為3‰,而垂直網(wǎng)絡(luò)廣告可以達(dá)到1.5%～4%,獨(dú)立訪問客戶和頁面瀏覽量更是超過了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告幾百倍。
(二)服務(wù)流程更專業(yè),整合營銷效果明顯。為廣告主提供受眾分析、策略制定、廣告投放、優(yōu)化提升、效果評估的綜合服務(wù)。在投放過程中保持軟文廣告與硬性廣告的有機(jī)呼應(yīng),通過主題推廣擴(kuò)大品牌影響力,通過論壇營銷建立品牌口碑,在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)360度立體行銷。通過科學(xué)的分析、專業(yè)的流程、精準(zhǔn)的投放、全面的服務(wù),整合能有效影響目標(biāo)人群的媒體資源,充分傳播、樹立品牌形象。
(三)制定科學(xué)的營銷策略。利用豐富的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,深入分析媒體受眾特征、媒體的受眾地域分布特征、受眾行為特征、媒體特性和廣告價(jià)值、廣告主的競爭對手,通過調(diào)查問卷建立更詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù),利用第三方進(jìn)行廣告活動(dòng),最終為廣告主制定合適的營銷策略。
三、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展新趨勢
根據(jù)“艾瑞”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù),2006～2007年的兩年間,博客已成為網(wǎng)民使用最頻繁的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),2007年博客季度總訪問次數(shù)首次超過網(wǎng)頁搜索,居中國各大網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之首;用戶對搜索服務(wù)的使用趨于穩(wěn)定,中國網(wǎng)頁搜索和網(wǎng)站導(dǎo)航服務(wù)訪問次數(shù)分別在80億次和30億次左右。目前,網(wǎng)民認(rèn)可度最高的幾類網(wǎng)站有網(wǎng)上購物、IT類網(wǎng)站、新聞門戶類網(wǎng)站(指新華網(wǎng)等純新聞的網(wǎng)站)、財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲類網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、化妝品網(wǎng)站、服裝網(wǎng)站等。這說明網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分使用已達(dá)到了比較深化的階段,這對垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展來說是一個(gè)好消息,其作為垂直渠道與電子商務(wù)對接,蘊(yùn)含的商機(jī)很大?；谝陨戏治?垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的發(fā)展將呈現(xiàn)幾種趨勢:
首先,呈現(xiàn)從服務(wù)大眾向聚焦分眾轉(zhuǎn)變的趨勢。綜合網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的服務(wù)逐步細(xì)化,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的地位日益提高。垂直最主要的特點(diǎn)就是分眾,這也是垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值所在。分眾不僅能體現(xiàn)出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值,其廣告效應(yīng)還可以滲透到電子商務(wù)、虛擬社區(qū)中,延伸出來的盈利空間很大。
其次,呈現(xiàn)門戶網(wǎng)站與搜索引擎相融合的趨勢。各大門戶網(wǎng)站不斷升級和改進(jìn)自身的搜索服務(wù),以百度和谷歌為代表的搜索引擎已成為新型的主流門戶網(wǎng)站。
最后,呈現(xiàn)出多元化擴(kuò)張的趨勢。根據(jù)艾瑞咨詢的《2009～2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示:2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告核心媒體中百度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入高達(dá)44.5億元,排名首位;谷歌、新浪、淘寶緊隨其后,分列二至四位。2009年兩家搜索引擎商與五家綜合門戶網(wǎng)站合計(jì)份額達(dá)53.7%,搜索引擎與門戶網(wǎng)站仍占據(jù)中國垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的主體地位,而在這一進(jìn)程中,淘寶網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等優(yōu)秀的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體價(jià)值凸顯,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告市場開始出現(xiàn)多元發(fā)展趨勢。
四、市場價(jià)值及前景分析
(一)市場價(jià)值。說服廣告主投放廣告,首先要讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價(jià)值,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的市場價(jià)值可以通過垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性、垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力、有效瀏覽時(shí)間、目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本等方面來衡量。
第一,從垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性來看,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告面臨的是一個(gè)具有很大發(fā)展?jié)摿Φ膹V告市場。垂直網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率在40%～50%之間,而整體的廣告(包括傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告)年增長率在15%～20%之間,2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量達(dá)到3,545家,比上年增長3.7%,而廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放金額平均達(dá)到131萬元,比上年增長43.5%。這可以看出垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的成長性是很高的,這也是廣告主普遍看好垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。
第二,廣告主行業(yè)集中度呈下降趨勢,網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額趨于分散,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長潛力巨大。2001～2006年三大門戶網(wǎng)站雖然網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直增加,但是比例越來越低。新浪在整個(gè)廣告市場的收入比重由41.5%下降到20.4%,而搜狐由18.5%%下降到13.9%,網(wǎng)易不足10%。目前,垂直網(wǎng)站廣告收入規(guī)模與門戶網(wǎng)站相比仍有較大差距,但廣告收入總體呈上升趨勢,未來增長潛力巨大,IT類網(wǎng)站和房地產(chǎn)類網(wǎng)站表現(xiàn)尤為突出。
第三,有效瀏覽時(shí)間指的是同時(shí)打開不同的頁面,按當(dāng)前激活頁面計(jì)算訪問時(shí)間,其他非激活的瀏覽頁面屬于無效訪問時(shí)間。按有效時(shí)間來看,網(wǎng)上購物的時(shí)間是最長的,然后是博客社區(qū)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站。通過有效瀏覽時(shí)間,既可以說服廣告主投放廣告,也可以讓廣告主認(rèn)可垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途。
第四,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)用戶廣告曝光單位成本更低。從垂直媒體和傳統(tǒng)媒體的對比中我們可以看出,傳統(tǒng)媒體在目標(biāo)用戶的廣告價(jià)格、用戶數(shù)量、曝光成本方面是屬于比較高的,因此單位成本也比較高;與此相反,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的單位成本不僅低,而且垂直網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也是很高的。因此,無論做品牌推廣還是做產(chǎn)品推廣,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告都可以從傳統(tǒng)廣告商那里分得一杯羹。
(二)前景分析。目前總的來看,綜合門戶在網(wǎng)絡(luò)營銷市場仍具有顯著優(yōu)勢,但垂直服務(wù)應(yīng)用的興起,對綜合門戶的優(yōu)勢具有明顯分化的作用。綜合DCCI的關(guān)注度與參與度數(shù)據(jù)來看,作為廣告載體,搜索、視頻、社區(qū)的這兩方面指標(biāo)均有顯著優(yōu)勢;另外,DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2009年網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和搜索引擎廣告收入規(guī)模分別為5.9億元、7.8億元、70.1億元,同比增長73.5%、18.2%、37.9%,預(yù)計(jì)2010年漲幅將分別達(dá)67.8%、47.4%、42.2%。因此,隨著搜索、視頻、社區(qū)用戶規(guī)模的不斷增加,相關(guān)廣告產(chǎn)品的發(fā)展完善,網(wǎng)民對相關(guān)廣告產(chǎn)品關(guān)注度、參與度的提升,搜索、視頻、社區(qū)等領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)營銷的增長潛力是顯著的,并將成為2010年網(wǎng)絡(luò)營銷市場增長的驅(qū)動(dòng)力。
未來3年,垂直網(wǎng)絡(luò)廣告將占據(jù)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場50%以上的份額,數(shù)額可超過100億元人民幣,成為大部分廣告主較信賴的投放方式,同時(shí)成為支撐中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。如今國內(nèi)領(lǐng)先的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營銷平臺已經(jīng)研發(fā)出領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù),為品牌廣告客戶提供針對青少年、女性、汽車、金融等精準(zhǔn)定位的垂直網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。隨著眾多專業(yè)垂直網(wǎng)絡(luò)廣告媒體營銷平臺不斷涌現(xiàn),相信中國在不久的未來將迎來廣告產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。
(作者單位:河北政法職業(yè)學(xué)院)
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第9篇：媒體行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢范文
【關(guān)鍵詞】模擬手機(jī);數(shù)字化;智能機(jī);應(yīng)用功能
0.引言
移動(dòng)通信設(shè)備，這里是指狹義上的日常生活中使用的通信設(shè)備——手機(jī)；手機(jī)的發(fā)展過程是一個(gè)從無到有、功能從簡單到智能的過程。在幾十年的時(shí)間里，手機(jī)作為移動(dòng)通信設(shè)備在各個(gè)方面都取得了很大的進(jìn)展。從1938年，美國貝爾實(shí)驗(yàn)室為美國軍方制成了世界上第一部“移動(dòng)電話”手機(jī)，到現(xiàn)在的智能手機(jī)。每次手機(jī)更新?lián)Q代，功能的優(yōu)化，都是為了更好的滿足人們的需求。隨著技術(shù)的發(fā)展，和人們的需求不斷的提高，未來的通信設(shè)備會如何？
1.移動(dòng)通信設(shè)備的發(fā)展
從1G的模擬手機(jī)到2G的數(shù)字化到3G的支持流媒體再到4G最新一代，手機(jī)的發(fā)展從當(dāng)初的支持語音通話到現(xiàn)在的逐漸與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合成為一個(gè)重要的大眾傳播媒體，作為移動(dòng)通信設(shè)備的手機(jī)正在實(shí)現(xiàn)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越。
第一代手機(jī)（1G）是指模擬的移動(dòng)電話，于1995年問世，只能進(jìn)行語音通話。由于價(jià)格和技術(shù)的原因，第一代手機(jī)的普及率很低，常見于20世紀(jì)末期香港和美國等影視作品中通信設(shè)備——大哥大。大哥大外形四四方方，體積龐大和長長的天線，這是由于電池容量限制和模擬調(diào)制技術(shù)等等制約的緣故。第一代手機(jī)雖然不便于攜帶，但是它解決了移動(dòng)通信的麻煩。
第二代手機(jī)（2G）是指數(shù)字化移動(dòng)手機(jī)，出現(xiàn)于1996年前后，相比第一代它增加了接受數(shù)據(jù)的功能，如E-mial；另外，第二代手機(jī)還支持彩信業(yè)務(wù)的GPRS和上網(wǎng)業(yè)務(wù)的WAP服務(wù)，目前使用較為普遍。
第三代手機(jī)（3G）是指支持流媒體的手機(jī)，相比2G技術(shù)而言是一次技術(shù)革命。它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無縫漫游，處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，并提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。近些年來，3G標(biāo)準(zhǔn)在逐漸占據(jù)了市場的主流，它對聲音和數(shù)據(jù)傳輸速度的提升符合快節(jié)奏社會的需求，所以日益得到大眾的青睞。
第四代手機(jī)（4G）是集3G與WLAN于一體，能夠傳輸高質(zhì)量視頻、圖像，它的圖像傳輸質(zhì)量與清晰度都達(dá)到了從所未有的高度。
2.未來移動(dòng)通信設(shè)備功能應(yīng)用將更加廣泛
隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們的需求不斷擴(kuò)大，移動(dòng)通信設(shè)備的應(yīng)用功能將更加廣泛，人們在生活各個(gè)方面會越來越依賴手機(jī)的應(yīng)用功能，手機(jī)將在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)不可或缺的位置，那么，未來作為移動(dòng)通信設(shè)備的手機(jī)在應(yīng)用功能方面會有什么趨勢呢？
在第二代手機(jī)時(shí)代，就有“智能機(jī)（Smartphone）”一詞來形容和概括手機(jī)應(yīng)用功能的特點(diǎn)。例如，第一臺智能機(jī)——摩托羅拉在2000年生產(chǎn)的名為天拓A6188的手機(jī)。智能機(jī)的出現(xiàn)是移動(dòng)通信設(shè)備發(fā)展的重要里程碑，智能機(jī)迅速得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并成為市場的主角。所謂智能機(jī)是指移動(dòng)通信設(shè)備具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，如Symbian、Android、IOS、Windows Phone等，用戶可以自行安裝軟件等第三方服務(wù)商提供的應(yīng)用程序，以此來不斷對手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充。
手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)是目前智能手機(jī)的熱點(diǎn)應(yīng)用。如騰訊QQ、人人網(wǎng)、MSN等即時(shí)通訊，和社交論壇、到新起之秀的微博，如新浪微博、騰訊微博等等。
手機(jī)游戲也是智能手機(jī)的熱門應(yīng)用領(lǐng)域，隨著配有GPU和gyroscope感應(yīng)器的智能手機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)游戲的發(fā)展勢頭是難以阻擋的。
手機(jī)拍照、音樂播放功能也是消費(fèi)者評價(jià)手機(jī)總體性能的重要指標(biāo)，隨著文字加圖片、視頻的SNS的盛行，和在線電影的炙手可熱等，手機(jī)的像素和音效顯得越來越重要。
應(yīng)用熱點(diǎn)很多，在此就不一一列舉，我們可以看出手機(jī)的功能應(yīng)用越來越廣泛，但是有一個(gè)總的趨勢，即趣味性、實(shí)用性、高效性。
3.未來移動(dòng)通信設(shè)備的特點(diǎn)
3.1通信更安全、更穩(wěn)定
不管手機(jī)的應(yīng)用功能如何發(fā)展，手機(jī)本質(zhì)功能是語音通信。隨著通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，在前幾代手機(jī)出現(xiàn)的通信不穩(wěn)定和通信的安全問題都將得到很好的完善。通信的加密技術(shù)也將保證，語音通話的竊聽和信息的攔截都是不可能完成的。我們在日常通信中，會遇到突然的中斷和延遲，甚至丟失。我相信未來的移動(dòng)通信設(shè)備能夠得到很好的改善。
3.2更加智能化
現(xiàn)在的手機(jī)能通過語音來完成使用者的指令，如電話的接聽，信息的播報(bào)等。相信未來的手機(jī)將通過更先進(jìn)的技術(shù)了解使用者的意圖，如眼神、肢體動(dòng)作等，同時(shí)它有不斷學(xué)習(xí)的功能，可以記住使用者的操作習(xí)慣。當(dāng)遇到相同的情況是，手機(jī)能夠自動(dòng)的完成處理；在生活方面，擔(dān)任管家的職責(zé)，出門時(shí)提醒天氣、隨身物品的攜帶。
3.3更加個(gè)性化
追求個(gè)性、時(shí)尚是年輕人的特點(diǎn)，不喜歡統(tǒng)一的形式。在未來，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好，以手機(jī)提供的基礎(chǔ)功能為前提，設(shè)計(jì)自己的個(gè)人手機(jī)，可以設(shè)計(jì)手機(jī)外形、開機(jī)LOGO和音樂以及特殊應(yīng)用功能。特殊應(yīng)用功能的定制可以更充分的利用手機(jī)的現(xiàn)有資源，避免不經(jīng)常使用的程序占用手機(jī)的資源。
3.4無線網(wǎng)絡(luò)更穩(wěn)定
無線網(wǎng)絡(luò)連接的不穩(wěn)定一直是移動(dòng)通信設(shè)備亟需解決的難題，隨著無線網(wǎng)絡(luò)的普及，如果移動(dòng)通訊設(shè)備能夠保證與無線網(wǎng)絡(luò)連接的穩(wěn)定性，那么將提供很大平臺供消費(fèi)者施展，將得到更多消費(fèi)者的親睞，從而增大市場的份額。相信未來的手機(jī)在這方面會得到很好的改善。
4.結(jié)語
歷年來，移動(dòng)通信設(shè)備的更新迭代周期越來越短，消費(fèi)者需求日益膨脹，各廠商應(yīng)該把握好移動(dòng)通信設(shè)備發(fā)展的趨勢，考慮各方面的因素，結(jié)合自身的特點(diǎn)，在市場競爭中保持優(yōu)勢地位的同時(shí)，做到更好的促進(jìn)社會的發(fā)展。 [科]
【參考文獻(xiàn)】
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