網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)范文

關(guān)鍵詞:新傳媒;報(bào)紙;網(wǎng)絡(luò)媒體;互動(dòng)

中圖分類號(hào):F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1672-3198(2010)19-0340-01

1 前言

近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)媒體興起,在各種門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、專業(yè)服務(wù)類網(wǎng)站和播客等各種網(wǎng)絡(luò)媒體的連續(xù)沖擊下,傳統(tǒng)報(bào)紙不堪重壓,在客戶陣地上頻頻失利。從1995年到2003年,美國(guó)的報(bào)業(yè)發(fā)行量下降了5%,報(bào)紙廣告支出從占全國(guó)總廣告支出的比例從1994年的22.4%跌落到2004年的17.7%。數(shù)字媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)造成了巨大的沖擊,正逐漸侵蝕傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存空間。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是今后的發(fā)展趨勢(shì)(程天飛,2009),在這個(gè)過(guò)程中,報(bào)業(yè)應(yīng)界定自己的產(chǎn)業(yè)價(jià)值定位,而不能放棄平面媒體孤立探究新媒體產(chǎn)業(yè)(范以錦,李惠媛,2010)。

2 傳統(tǒng)報(bào)紙優(yōu)劣勢(shì)分析

傳統(tǒng)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體相比,具有以下劣勢(shì):

(1)信息量不足。傳統(tǒng)報(bào)紙區(qū)區(qū)幾十頁(yè)版面根本無(wú)法承載現(xiàn)代社會(huì)的信息洪流。網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有版面限制,條目靈活,更新迅速。

(2)缺乏互動(dòng)。傳統(tǒng)報(bào)紙是幾百年前開始的以一對(duì)多的單方面的推送信息。和現(xiàn)在的互動(dòng)交流、信息分享的概念格格不入,沒(méi)有表達(dá)和反饋的平臺(tái)限制了傳統(tǒng)報(bào)紙的吸引力。

(3)非數(shù)字化,無(wú)法使用全文搜索。搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)信息的篩選器。各大搜索引擎不斷地提供更快捷的查詢和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù),讓用戶能夠迅速準(zhǔn)確地捕捉某一條信息。

但只要仔細(xì)分析,報(bào)紙行業(yè)具有主流網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)不具有的眾多優(yōu)勢(shì):

(1)優(yōu)秀的從業(yè)人員和高端的品牌品質(zhì)。報(bào)業(yè)記者都是經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn),具有多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人才,對(duì)事實(shí)觀察敏銳,對(duì)事件評(píng)論深刻。報(bào)紙具有遠(yuǎn)勝于網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌優(yōu)勢(shì),在社會(huì)中具有一定的權(quán)威性。報(bào)紙的客戶群體主要是有一定年紀(jì)的成年客戶,對(duì)新聞品牌有一定的認(rèn)識(shí)和偏好。

(2)報(bào)紙信息精煉,信息密度大。報(bào)紙的信息經(jīng)過(guò)精心篩選提煉,分類明確,信息簡(jiǎn)要精煉。而網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于信息往往只經(jīng)過(guò)略微篩選整理,條理性和順序性較差。

(3)報(bào)紙是信息的源頭,信息真實(shí)可靠。中國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)媒體還不是完全意義上的新聞媒體單位。網(wǎng)絡(luò)媒體除了依托于政府認(rèn)可的新聞網(wǎng)站如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等以外,其信息大多轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體。報(bào)紙雖然新聞更新慢,但仍牢牢把握著新聞的源頭。

(4)報(bào)紙運(yùn)作更規(guī)范。報(bào)業(yè)屬于新聞媒體單位,由新聞出版局監(jiān)督管理,而網(wǎng)站常利用諸多低俗的消息增加訪問(wèn)量。

(5)報(bào)紙瀏覽方便。報(bào)紙瀏覽不依賴電腦等硬件設(shè)備,可以隨時(shí)隨地瀏覽,常作為需要等待時(shí)的零散閱讀。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),新興網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力遠(yuǎn)小于高度發(fā)達(dá)地區(qū)。

由此可見(jiàn),報(bào)紙依賴其鮮明的特色,擁有部分牢固的客戶群體。網(wǎng)絡(luò)媒體能挖走傳統(tǒng)報(bào)紙的客戶,是因?yàn)槠鋸浹a(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)紙的不足。網(wǎng)絡(luò)媒體是新聞重整合的再平臺(tái),擴(kuò)展了傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的和傳播渠道。

3 互動(dòng)合作模式建議

3.1 依托報(bào)業(yè),提供快速新聞

互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的新聞大多來(lái)自報(bào)社。這些新聞必須在報(bào)社刊登后才可以被門戶網(wǎng)站所獲得。因此應(yīng)發(fā)揮報(bào)社新聞采集快和網(wǎng)站新聞更新快的優(yōu)點(diǎn),再造新聞流程。目前許多報(bào)紙的網(wǎng)站已經(jīng)開始提供電子版新聞,如人民日?qǐng)?bào)電子版,華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版等。紙質(zhì)報(bào)紙?zhí)峁┚珶挼男侣劸C合,網(wǎng)絡(luò)提供快速的新聞更新。

3.2 利用網(wǎng)絡(luò),積極開展本地化

提供小范圍地域信息和生活信息的本地化報(bào)紙,受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊一直很小,快餐式的新聞服務(wù)是報(bào)紙受歡迎的原因。而新聞出版總署規(guī)定,一個(gè)出版物號(hào)只能對(duì)應(yīng)一種報(bào)紙,不允許以一號(hào)多刊的地方報(bào)紙。因此,報(bào)業(yè)可以依托網(wǎng)絡(luò)開展自己的新聞網(wǎng)站或新聞聚合中心,通過(guò)網(wǎng)站提供多樣化的地區(qū)。

3.3 定制化資訊

傳統(tǒng)報(bào)紙的相對(duì)呆板的信息布局讓更多人選擇網(wǎng)絡(luò)媒體。人們不會(huì)把時(shí)間花在不感興趣的新聞上。因此報(bào)社可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),區(qū)分客戶群,積極開展定制化的新聞服務(wù),滿足不同需要,不僅允許用戶根據(jù)自己喜好訪問(wèn)新聞分類或RSS,還可以根據(jù)用戶要求推送詳細(xì)信息,如個(gè)性定制的新聞以套餐形式通過(guò)郵件或手機(jī)報(bào)等形式快速發(fā)送到客戶手上。

3.4 信息互補(bǔ)

新聞信息具有不同的類型。有的新聞非常要求時(shí)效性,如正在進(jìn)行的比賽結(jié)果。有的新聞需要通過(guò)統(tǒng)一的傳統(tǒng)報(bào)紙向客戶推薦。報(bào)社可以根據(jù)不同的新聞要求在不同的媒體上,或在不同媒體上的側(cè)重點(diǎn)各有不同,并互相引導(dǎo)讀者參考另種媒體。

在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)同時(shí)面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。要想發(fā)展,報(bào)業(yè)就必須和網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)發(fā)展,通過(guò)創(chuàng)新思路和全面改革,搭上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的順風(fēng)車。網(wǎng)絡(luò)媒體不單是傳統(tǒng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,更是合作伙伴,開拓了新聞傳播的眼界。技術(shù)的更新帶來(lái)新一輪變革,在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下,報(bào)業(yè)還將和其他各種媒體結(jié)合,綜合運(yùn)用不同的渠道平臺(tái),保留閱讀靈活的紙質(zhì)媒介,立足深度新聞和精選新聞,形成一種綜合性行業(yè),最終使讀者受益。

參考文獻(xiàn)

[1]程天飛.淺談新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展[J].新聞傳播,2009,(11).

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)范文

鞏固和放大自己的優(yōu)勢(shì)

優(yōu)勢(shì)一：品牌認(rèn)可度和讀者忠誠(chéng)度。世界報(bào)業(yè)經(jīng)歷了400年的發(fā)展歷程，我國(guó)報(bào)業(yè)也經(jīng)歷了百年輝煌，即使是后起的都市報(bào)，也有少則十幾年、多則二十幾年的成長(zhǎng)歷史。經(jīng)歷了市場(chǎng)的搏殺和時(shí)間的洗禮，傳統(tǒng)紙媒鍛煉了一大批專業(yè)新聞人才，同時(shí)也塑造了自己的品牌，積累了一定的社會(huì)影響力和號(hào)召力，培養(yǎng)了自己的忠實(shí)讀者群，這些都是新興媒體相對(duì)比較缺乏的。

優(yōu)勢(shì)二：紙媒固有的介質(zhì)特性。就介質(zhì)形態(tài)而言，聲音和連續(xù)性的活動(dòng)影像是建立在時(shí)間的維度之上的，從本質(zhì)上屬于“易碎品”，不易存儲(chǔ)備查?；ヂ?lián)網(wǎng)的流媒體播放軟件，從技術(shù)上解決了這個(gè)問(wèn)題，并帶動(dòng)了“播客”的勃興，但依然受到存儲(chǔ)空間和設(shè)備攜帶等諸多客觀條件的限制，停電、網(wǎng)絡(luò)病毒、服務(wù)器損壞都有可能造成數(shù)據(jù)丟失或湮滅。而紙質(zhì)媒體便于攜帶、易于保存，給傳統(tǒng)讀報(bào)人群心理上帶來(lái)的踏實(shí)感和便捷感,在短期之內(nèi)仍是電子媒體無(wú)法取代的。而電視報(bào)道帶來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)感固然讓觀眾如同親歷，但同時(shí)也迫使觀眾放棄了想象力和思考力，從而剝奪了后者可能從文字報(bào)道中產(chǎn)生的“閱讀”。因此，報(bào)紙應(yīng)該強(qiáng)化自己的介質(zhì)特性，在文字寫作上更下工夫，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的同時(shí)，更加講求寫作技巧，培養(yǎng)名家名筆，通過(guò)文字的張力吸引和穩(wěn)固自己的讀者群，同時(shí)在形式上與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)縮小版幅、出版瘦報(bào)等手段，使報(bào)紙的開張和版型比例更適合讀者攜帶、更方便讀者閱讀。

優(yōu)勢(shì)三：評(píng)論。社論、時(shí)事評(píng)論代表著媒體的聲音，是媒體品牌影響力的重要組成部分。因其抽象性和思辨性，評(píng)論一直是紙媒在與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。報(bào)紙既提供信息，也提供觀點(diǎn)，當(dāng)然，代表報(bào)社立場(chǎng)的觀點(diǎn)必須客觀公正。傳統(tǒng)黨報(bào)的社論和系列評(píng)論員文章一向以權(quán)威性強(qiáng)而著稱。在網(wǎng)絡(luò)媒體上也不乏評(píng)論，但由于網(wǎng)媒上的聲音雜亂無(wú)章、良莠不齊，讓人無(wú)所適從，反而對(duì)受眾造成困擾，其權(quán)威性和影響力大打折扣。一些知名網(wǎng)站針對(duì)這一現(xiàn)象，加強(qiáng)編輯手段，邀約名家設(shè)計(jì)欄目，發(fā)起話題，對(duì)紛紜喧鬧的聲音起到了一定的梳理作用，其結(jié)果是，從網(wǎng)站上真正傳達(dá)出來(lái)并產(chǎn)生影響力的，其實(shí)不過(guò)是首頁(yè)上鏈接的若干話題。電視媒體也在爭(zhēng)奪評(píng)論這塊陣地，鳳凰衛(wèi)視的鮮明特色之一就是對(duì)每一起重要的新聞事件都有評(píng)論員的即時(shí)評(píng)論，中央電視臺(tái)著名主持人白巖松轉(zhuǎn)型任新聞評(píng)論員，也是央視在時(shí)事評(píng)論領(lǐng)域(此前僅限體育評(píng)論)邁出的關(guān)鍵一步。此外，各家電視臺(tái)紛紛開設(shè)的讀報(bào)節(jié)目，很少讀新聞，多是讀評(píng)論。由此可見(jiàn)，報(bào)紙?jiān)谠u(píng)論方面的優(yōu)勢(shì)目前并沒(méi)有喪失，面對(duì)網(wǎng)媒和電視的夾擊，報(bào)紙更應(yīng)該在評(píng)論領(lǐng)域深耕細(xì)作，不斷鞏固自己的優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)四：深度報(bào)道。解析類的深度報(bào)道是紙媒的另一優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。據(jù)新華網(wǎng)6月2日的報(bào)道，美國(guó)最新一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在世界范圍內(nèi)，很多18歲至34歲的年輕人因被大量標(biāo)題新聞和簡(jiǎn)訊“轟炸”，無(wú)法及時(shí)接觸深度報(bào)道而患上“新聞疲勞”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人渴望獲取對(duì)某一新聞事件的及時(shí)的深度報(bào)道，研究人員據(jù)此建議，新聞工作者應(yīng)努力使讀者更容易獲取深度新聞。此外，報(bào)紙還可以在鞏固自己在深度報(bào)道領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，與網(wǎng)絡(luò)等其他媒體積極合作，共同參與社會(huì)議事日程的設(shè)置。

消解和轉(zhuǎn)化自己的劣勢(shì)

劣勢(shì)一：傳播時(shí)效?！白蛉招侣劇痹诎婷嫔系谋壤欢仁呛饬咳?qǐng)?bào)時(shí)效性的指標(biāo)之一，但時(shí)過(guò)境遷，如今，與實(shí)時(shí)傳送、滾動(dòng)播出的電子媒體相比，時(shí)效性相對(duì)較差已成為紙媒的一大缺憾，為此，一些報(bào)紙?jiān)诔霭鏁r(shí)間上做出調(diào)整，由每天出版一次改為每天出版兩到多次，《杭州日?qǐng)?bào)》、《深圳特區(qū)報(bào)》上世紀(jì)90年代就開始出版下午版，目前，日?qǐng)?bào)和都市報(bào)根據(jù)需要一天出版多次已成為常態(tài)，這在一定程度上彌補(bǔ)了報(bào)紙傳播時(shí)效的不足，但這并不能從根本上解決問(wèn)題。時(shí)效方面的缺憾更應(yīng)該在具體的新聞報(bào)道中彌補(bǔ)，如：盡力延展每一起重要新聞的深度和廣度，對(duì)重大新聞事件，除了報(bào)道新聞本身，還可以鏈接同類事件，展示新聞背景，探詢事件的來(lái)龍去脈，預(yù)測(cè)未來(lái)的走勢(shì)，挖掘價(jià)值，追問(wèn)意義等；對(duì)一些可預(yù)測(cè)性的事件，不妨“搶”發(fā)新聞，如今年6月1日“限塑令”生效，在其生效的頭一天，就有不少報(bào)紙事先介入報(bào)道，觀察市場(chǎng)的反應(yīng)，詳細(xì)解讀文件的內(nèi)容，預(yù)測(cè)其對(duì)群眾生活的影響，這樣的報(bào)道在時(shí)間上不落在網(wǎng)媒之后，效果也很好。

劣勢(shì)二：互動(dòng)性。由于網(wǎng)絡(luò)虛擬空間提供了眾多用戶異地在線交流的平臺(tái)，再加上網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)服務(wù)手段的積極開發(fā)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在互動(dòng)性上的優(yōu)勢(shì)明顯強(qiáng)于紙質(zhì)媒體。不少報(bào)紙或搭建熱線平臺(tái)，請(qǐng)專家、官員、明星與讀者在電話里聊天討論、解疑釋惑，或走出編輯部，組織編輯記者進(jìn)入社區(qū)與讀者面對(duì)面交流，實(shí)現(xiàn)真正的“面對(duì)面”的“互動(dòng)”。

劣勢(shì)三：信息容量。網(wǎng)絡(luò)媒體容量巨大，海量信息可以盡收“網(wǎng)”底，而報(bào)紙的信息容量有限，即使是日出數(shù)十版甚至百余版的都市報(bào)，其信息量仍不能與網(wǎng)絡(luò)媒體相比。既然在“量”上無(wú)法與網(wǎng)媒匹敵，就要在“質(zhì)”上精雕細(xì)刻、出奇制勝。首發(fā)獨(dú)家新聞、辦好名專欄、精品化寫作、個(gè)性化的版式設(shè)計(jì)，都是提高報(bào)紙新聞質(zhì)量的重要手段。唯此，才能保證報(bào)紙?jiān)趥髅绞袌?chǎng)的無(wú)可替代性。

當(dāng)然，紙媒與其他媒體的關(guān)系并非單一的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，各個(gè)門類的媒體之間，更多的是互相借鑒、互相合作、互相滲透、互相融合。只要在傳媒的競(jìng)爭(zhēng)和融合中努力做到揚(yáng)己之長(zhǎng)、“消”己之短，紙質(zhì)媒體一定能夠獲得持久的生命力。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代

我們通常將報(bào)紙、雜志和書籍等紙制媒體，及廣播、電視和電影等電子傳播媒體劃歸為傳統(tǒng)媒體范疇，將依托互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)平臺(tái)的媒體劃歸網(wǎng)絡(luò)媒體范疇。

1 傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的利弊分析

1.1 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)分析

現(xiàn)代社會(huì)人們每天接觸到的媒體主要是報(bào)紙、雜志、廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)等，國(guó)內(nèi)外的信息傳播與交流主要通過(guò)這些媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)的。這些媒體各有其特點(diǎn)：報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于傳播具有理性信息和較抽象的信息，如講話類、論述類和數(shù)字資料類信息，同時(shí)報(bào)紙還具有以下幾個(gè)特點(diǎn)，一是適合于傳播時(shí)空跨度大的信息；二是讀者接受信息具有較大自由度，即可依興趣選擇閱讀信息，偏愛(ài)的文章可重復(fù)閱讀；三是便于攜帶和保存；四是報(bào)刊和雜志的閱讀者要具有一定的文化水平，專業(yè)性越強(qiáng)的信息對(duì)知識(shí)水平也有更高的的要求。

廣播和電視媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在下列方面：一、快速傳播?？稍谌蚍秶畠?nèi)實(shí)現(xiàn)信息的同步發(fā)射與接收。二、廣覆蓋。與發(fā)行量有限的報(bào)紙相比，廣播和電視具有無(wú)限“發(fā)行”的特點(diǎn)。三、傳播方式生動(dòng)逼真，使受眾產(chǎn)生置身其中的感覺(jué)。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)具有以下優(yōu)勢(shì)：一是具有綜合性優(yōu)勢(shì)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行文字、即時(shí)聲像的傳播，網(wǎng)絡(luò)在面融合了報(bào)紙、廣播和電視和報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)。二是具有互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)站與網(wǎng)民之間、網(wǎng)民和網(wǎng)民之間能夠進(jìn)行方便、及時(shí)的信息交流，網(wǎng)民既是信息的接受者又可以是信息的制造者。三是具有資源共享的優(yōu)勢(shì)。在目前的世界上，很多政府部門、公司、事業(yè)單位和個(gè)人都擁有自己的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站每天都在產(chǎn)生大量信息。而資源共享使網(wǎng)絡(luò)具有了內(nèi)容極其豐富、使用十分方便的特點(diǎn)。這些優(yōu)點(diǎn)是報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的，所以，互聯(lián)網(wǎng)有“傳媒的傳媒”這種說(shuō)法。

1.3 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的不足

從傳播效果與作用的角度來(lái)看，報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)都非盡善盡美。這些媒體中的其中一種具有的傳播優(yōu)勢(shì)，恰好構(gòu)成了其它媒體的傳播劣勢(shì)。如報(bào)紙和雜志的缺點(diǎn)是缺乏視聽和動(dòng)感，閱讀報(bào)紙和雜志要受文化知識(shí)所限。廣播的缺點(diǎn)是只聞其聲不見(jiàn)其形，通過(guò)廣播進(jìn)行資料的收集有一定的困難。電視的缺點(diǎn)是不可攜帶，而且收看的時(shí)間和內(nèi)容都受到限制。網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)是對(duì)設(shè)備具有較高要求，而且網(wǎng)絡(luò)的信息量龐雜，缺乏精準(zhǔn)性和專業(yè)深度。

2 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播的有效融合

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體之于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在

報(bào)紙、雜志、廣播和電視構(gòu)成了傳統(tǒng)媒體模式，這些媒體呈相互分離狀態(tài)，各種媒體內(nèi)部及媒體之間又存在著自由競(jìng)爭(zhēng)。這些媒體在新聞傳播方面又受制作程序、出版周期及播出時(shí)段的局限，使得新聞的時(shí)效性受到一定影響，新聞價(jià)值受到削弱。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其信息傳播方式更快捷，更及時(shí)，加上計(jì)算機(jī)具有的龐大的信息存儲(chǔ)能力，使網(wǎng)絡(luò)媒體具有海量的內(nèi)容可供選擇。在信息傳播的路徑方面，網(wǎng)絡(luò)媒體既可對(duì)重大事件和突發(fā)事件進(jìn)行同步直播式報(bào)道，也可采用將新聞信息在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行公布的異步傳播，將新聞生產(chǎn)的周期壓縮至最低，直至為零。網(wǎng)民可在網(wǎng)頁(yè)上任意進(jìn)行瀏覽和下載。尤其突出的的是，通過(guò)非線性雙向互動(dòng)方式，網(wǎng)絡(luò)媒體可以使網(wǎng)民主動(dòng)掌握與控制信息傳播，并可以積極參與到信息的傳播與制造中去，使現(xiàn)代傳媒以“人”為中心的理念得以充分展示，“人”的價(jià)值的得到充分重視。網(wǎng)絡(luò)媒體這種與網(wǎng)民“親密接觸”的模式，使其贏得了媒體受眾的支持和喜愛(ài)，并因此而異軍突起。

2.2 傳統(tǒng)媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的有效利用

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了原有媒體的生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，在新聞的制造和傳播及市場(chǎng)運(yùn)作上，應(yīng)更加注重針對(duì)性和專業(yè)化，對(duì)市場(chǎng)做進(jìn)一步的細(xì)分，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)顧客群。同時(shí)，還應(yīng)采取主動(dòng)方式，將互聯(lián)網(wǎng)具有的優(yōu)勢(shì)充分利用起來(lái)，將傳統(tǒng)媒體自身的功能延伸至網(wǎng)絡(luò)中，以新“增長(zhǎng)點(diǎn)”來(lái)拓展自己“相對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域”。

伴隨經(jīng)濟(jì)全球化步伐日益的加快，競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)全球化和激烈化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有效整合以實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)模式是大勢(shì)所驅(qū)。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)的整合過(guò)程，也是現(xiàn)有媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程和媒體資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置的過(guò)程，通過(guò)整合使媒體運(yùn)營(yíng)的成本得以降低，資源浪費(fèi)現(xiàn)象得以抵制，媒體的品牌價(jià)值得體現(xiàn)?？绲貐^(qū)甚至全球范圍內(nèi)進(jìn)行媒體整合，可以形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，去迎接全球化的挑戰(zhàn)，并獲得規(guī)模效益。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體整合，可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的互助，實(shí)現(xiàn)媒體的最佳組合，進(jìn)而打造出媒體自身的廣闊生存空間。

[參考文獻(xiàn)]

[1]林江.網(wǎng)絡(luò)傳播特性與傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化[J].中國(guó)出版.2000（12）.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)范文

關(guān)鍵詞:廣告;WEB1.0網(wǎng)絡(luò)廣告;特點(diǎn);互動(dòng)廣告

中圖分類號(hào):F713.82文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)15-0187-02

一、基于WEB1.0網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀

中國(guó)廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告日益青睞互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和網(wǎng)民的大量增加, 使互聯(lián)網(wǎng)日益成為消費(fèi)者生活不可缺少的媒體形式, 幾乎所有的廣告主都開始意識(shí)到越來(lái)越多的消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。廣告主的數(shù)量不僅有持續(xù)增加的態(tài)勢(shì), 也有“扎堆”少數(shù)大門戶網(wǎng)站的傾向。廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入不斷增加。

通過(guò)分析, 我們可以相信廣告主在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入將繼續(xù)加大。大量投放額的廣告主開始浮出水面。2002 年聯(lián)想、三星對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放已經(jīng)超過(guò)了1000 萬(wàn)元, 而IBM、方正等廠商對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放也都在500 萬(wàn)元以上。但廣告主結(jié)構(gòu)還比較單一, 中國(guó)現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)廣告基本集中在高科技產(chǎn)品、消費(fèi)品及服務(wù)行業(yè), IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機(jī)通訊是2004 年網(wǎng)絡(luò)廣告主投放的前三大行業(yè), 占網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額55 %以上。這一方面說(shuō)明很多企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)可度和信賴度不高。另一方面也說(shuō)明, 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)拓展工作并未到位, 對(duì)潛在的廣告主缺乏有效的挖掘。

二、基于WEB1.0網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較分析

(一)基于WEB1.0網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

基于WEB1.0網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制,它通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)于一個(gè)地球村,“花最少的錢做一次覆蓋全球的廣告”。網(wǎng)絡(luò)廣告將廣告信息一舉送到成千上萬(wàn)的人眼前,網(wǎng)絡(luò)傳播方式不斷推陳出新,使之像寶藏一樣具有豐富的挖掘性,吸引廣告主前來(lái)投資于這塊田地。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑儆诖蟊妭鞑シ懂?通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地,覆蓋范圍使其它傳統(tǒng)廣告媒介望塵莫及。網(wǎng)絡(luò)廣告是多對(duì)多的傳播過(guò)程;報(bào)紙廣告基本是一對(duì)一的傳播過(guò)程;電視傳媒則是一對(duì)多的方式。

基于WEB1.0網(wǎng)絡(luò)廣告是根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)計(jì)算費(fèi)用(有先進(jìn)的技術(shù)防止惡意點(diǎn)擊),保證您的廣告費(fèi)用花在有效客戶身上。收費(fèi)低廉節(jié)約成本,隨時(shí)更改廣告內(nèi)容,絕無(wú)資金浪費(fèi)。

(二)基于WEB1.0網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)分析

基于WEB1.0網(wǎng)絡(luò)的多媒體廣告?zhèn)鞑浹a(bǔ)了傳統(tǒng)媒介的單線傳播,速度快、信息量大、保真度高、形式多樣,創(chuàng)意空間廣闊,能充分激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲,有利于同廣告目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行信息交流。與傳統(tǒng)媒體廣告相比較,基于WEB1.0的網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)主要體現(xiàn)在成本低廉、雙向交流、信息、修改及時(shí)、便于檢索、跟蹤服務(wù)、反饋直接等等。

1.成本低廉,利于企業(yè)開發(fā)。(1)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格便宜,費(fèi)用低廉。一個(gè)廣告主頁(yè)一年的費(fèi)用大致僅為幾千元人民幣,這個(gè)費(fèi)用根本無(wú)法在許多傳統(tǒng)媒體上任何信息。更重要的是網(wǎng)絡(luò)廣告變更費(fèi)用幾乎為零,而在傳統(tǒng)媒體上做廣告后卻很難更改,即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià),對(duì)于電視廣告頻繁更換將會(huì)被禁止播放。(2)網(wǎng)絡(luò)媒介有效接觸比例高,不多投入就可取得較好的廣告效果。購(gòu)買傳統(tǒng)媒介動(dòng)輒數(shù)萬(wàn),甚至幾十、幾百萬(wàn)才可以做廣告。對(duì)于想擴(kuò)展市場(chǎng)但又缺少資金的那些企業(yè)來(lái)說(shuō),做網(wǎng)絡(luò)廣告更合適。網(wǎng)絡(luò)廣告不需要印刷、制作成本低,比較簡(jiǎn)單,無(wú)需太多耗費(fèi),信息容量大,節(jié)省了相當(dāng)一部分費(fèi)用,且廣告時(shí)間長(zhǎng)。

2.跟蹤服務(wù)、反饋及時(shí),利于獲取理想的廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式靈活。一般來(lái)說(shuō),不同的媒體在廣告中的收費(fèi)方式各不一樣。比如,路邊廣告大多按占用面積大小、占用時(shí)間長(zhǎng)短(通常按年月計(jì)算)收費(fèi);電視廣告按不同時(shí)間段的播出、占用時(shí)間(通常按分鐘計(jì),或按次數(shù)計(jì)算)收費(fèi)。而網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方法有了新發(fā)展。如果客戶是掛靠廣告商網(wǎng)站的,通?？梢杂袃煞N收費(fèi)方式:一是按一定量頁(yè)面掛占網(wǎng)站的年(月)收費(fèi);二是對(duì)容易觀察計(jì)算銷售收益的商品,采用按廣告帶來(lái)的銷售收益計(jì)費(fèi)。

3.易統(tǒng)計(jì)性。首先,網(wǎng)絡(luò)廣告成本比其他傳統(tǒng)媒體低很多,網(wǎng)絡(luò)廣告的CPM(千人成本)一般是報(bào)紙的1/5,是電視的1/8。其次,由于每個(gè)網(wǎng)站都有特定的目標(biāo)群體,在一個(gè)大流量的站點(diǎn)做廣告,可以使廣告主的廣告有針對(duì)性地影響到較多數(shù)量的人群,這樣必然比分開在幾個(gè)站點(diǎn)做廣告的費(fèi)用低。再次,若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品銷售,則可節(jié)省更多銷售成本。隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)廣告將成為最為經(jīng)濟(jì)有效的廣告形式。

(三)基于WEB1.0網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)分析

1.目前尚受硬件環(huán)境的限制,網(wǎng)絡(luò)覆蓋率仍然偏低。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)備依賴高,必須具備電腦、網(wǎng)線等一定的設(shè)施條件才能夠?qū)崿F(xiàn),也就是說(shuō),必須具備一定的設(shè)施條件才能上網(wǎng)瀏覽?？梢钥闯?沒(méi)有這些設(shè)施的地方很多,即使是費(fèi)用較低的電話線、網(wǎng)線也不是隨處可接的,因此,其方便性、可攜帶性遠(yuǎn)不如報(bào)紙、雜志、廣播。

2.網(wǎng)頁(yè)上可供選擇的廣告位置有限。目前,網(wǎng)絡(luò)廣告的形式主要還是旗幟廣告、按鈕廣告、漂移廣告、跳出廣告等,而每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上可以提供的廣告位置是很有限的。

3.由于技術(shù)條件限制,廣告形式缺乏美感。一般網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候,由于打開的網(wǎng)頁(yè)較多,經(jīng)常影響瀏覽速度,一般情況下,網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)頁(yè)等待打開的時(shí)間的容忍度只有3―8 秒,在這種限制條件下,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的要求就是在網(wǎng)絡(luò)空間中容量要小,由此導(dǎo)致廣告的細(xì)節(jié)沒(méi)有更多的網(wǎng)絡(luò)空間去表現(xiàn),讓人產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)細(xì)節(jié)的印象,從而造成廣告的粗糙的印象。

4.受信用程度相對(duì)較低。由于網(wǎng)絡(luò)廣告具有、變更便捷快速等特點(diǎn),政府監(jiān)管難度大、手段少,目前虛假網(wǎng)絡(luò)廣告大量充斥,估計(jì)今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)此現(xiàn)象不會(huì)有根本性改觀,使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的信任程度大不如傳統(tǒng)廣告。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)及策略選擇

(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)

1.廣告價(jià)格趨向透明。網(wǎng)絡(luò)廣告原來(lái)相對(duì)混亂的收費(fèi)狀況已有所改善,價(jià)格基本趨于透明化。受傳統(tǒng)媒體計(jì)費(fèi)方式的影響,大部分網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)商沿用了CPM模式,以廣告圖形在用戶終端計(jì)算機(jī)上被顯示1 000次為基準(zhǔn)計(jì)費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)和效果評(píng)估趨于合理和重要,網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ペ呌谝?guī)范化。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告期待有序管理。搜狐、網(wǎng)易等大型門戶網(wǎng)站開始贏利,標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的春天已經(jīng)來(lái)臨,但相關(guān)法律管理方面的滯后已經(jīng)嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)廣告的繼續(xù)發(fā)展?！稄V告法》、《廣告行業(yè)自律條例》等相關(guān)的廣告法律、法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告還沒(méi)有任何的監(jiān)督、制約條款。這種現(xiàn)狀與網(wǎng)絡(luò)廣告的蓬勃發(fā)展形成了鮮明的反差,有關(guān)專家呼吁,從法律上對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)管亟待加強(qiáng)。應(yīng)該建立起安全有效的網(wǎng)絡(luò)交易制度,做到規(guī)則健全、交易有序。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管,要加大投入,進(jìn)行技術(shù)開發(fā),健全法律。

3.廣告主趨向多樣化。最開始吃螃蟹的網(wǎng)絡(luò)媒體類廣告主、IT類產(chǎn)品廣告主及電子商務(wù)廣告主分居2001年網(wǎng)絡(luò)廣告主的前三位,各占32.88%、15.10%和9.57%。而現(xiàn)在傳統(tǒng)廣告中占主體的日用消費(fèi)類廣告主發(fā)展趨勢(shì)良好,從2003年初的29家增加到年末的56家,增加了近100%。網(wǎng)絡(luò)媒體類廣告主的老大地位雖然暫時(shí)仍不可動(dòng)搖,但與2002年相比較,已經(jīng)下降,從2003年第一季度分析來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)媒體類廣告主從2002年的32.88%減少至28.9%,電子商務(wù)類廣告主則由9.57%減至4.7% ,不難發(fā)現(xiàn),各大網(wǎng)站都進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整的階段,而網(wǎng)絡(luò)廣告主勢(shì)必向多元化發(fā)展。

(二)策略選擇

1.采用WEB2.0網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告。引發(fā)人們自發(fā)瞬間關(guān)注互動(dòng)廣告是一種運(yùn)用多媒體技術(shù)創(chuàng)建具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的新型網(wǎng)絡(luò)廣告?；?dòng)廣告在廣告的表現(xiàn)形式上更加豐富往往集視頻直播FLASH動(dòng)畫。游戲網(wǎng)站鏈接發(fā)表評(píng)論,在線調(diào)查網(wǎng)上購(gòu)物等多種功能于一身其最大的特點(diǎn)就是雙向交互。廣告的展示形式及過(guò)程隨訪客意志而調(diào)整演變,真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)特點(diǎn)。商業(yè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告充分考慮受眾處理信息的意愿和動(dòng)機(jī),遵循網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播規(guī)律,回歸受眾本位,電臺(tái)被動(dòng)接受廣告的成分,讓客戶在自發(fā)的心理驅(qū)動(dòng)下,主動(dòng)地掌握、接受和控制廣告信息,并參與到廣告的提供和傳播之中。商業(yè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的本質(zhì)在于受眾對(duì)廣告有相當(dāng)?shù)目刂茩?quán)利,接受什么樣的廣告,接受什么樣的信息取決于受眾的偏好而且受眾對(duì)商業(yè)信息有充分的選擇鑒別和修改的權(quán)利,受眾被置于廣告活動(dòng)的首要位置。

2.富媒體廣告和“窄告”并舉。創(chuàng)新商業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷形式富媒體廣告(RichMedia)是指2D及3D的VideoAudio,JAVA,動(dòng)畫等組成效果.是目前在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個(gè)高頻率資料技術(shù)。富媒體能夠提高交互能力并能實(shí)現(xiàn)多媒體,擴(kuò)展的創(chuàng)意空間,交易行為以及和用戶交互行為的媒介技術(shù)。目前,富媒體廣告的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大影響,富媒體廣告憑借大容量、交互性和它所帶來(lái)的高點(diǎn)擊率 高瀏覽率、高轉(zhuǎn)化率優(yōu)勢(shì)為企業(yè)及客戶提供了一種全新的網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。“窄告”是網(wǎng)絡(luò)定向廣告,它能通過(guò)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,辨別網(wǎng)民所在地,按廣告主要求和設(shè)置,將廣告有針對(duì)地投放到上千家網(wǎng)站目標(biāo)客戶面前?！罢妗边\(yùn)用高端互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)通過(guò)業(yè)界獨(dú)有的系統(tǒng)能將廣告信息與上網(wǎng)者個(gè)人愛(ài)好、地理位置、訪問(wèn)歷史等信息結(jié)合起來(lái),將上網(wǎng)者進(jìn)行分類,把相應(yīng)的商業(yè)廣告有目的地通過(guò)窄告聯(lián)盟的合作媒體,用文字連接與文字描述相結(jié)臺(tái)的方式,直接投放到對(duì)應(yīng)人群中,增加廣告的閱讀率,影響合適的人群,從而開啟網(wǎng)絡(luò)廣告定向投放的新時(shí)代。

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第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】 數(shù)字化 紙質(zhì)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 取代

1 引言

“思想不息，紙媒不死”。我覺(jué)得這句話說(shuō)得特別正確，每個(gè)時(shí)代的發(fā)展都離不開思考與創(chuàng)新。因?yàn)樗枷胧莿?chuàng)新之源，創(chuàng)新是發(fā)展之本。而現(xiàn)在，許多人在討論網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)將取代紙質(zhì)媒體的時(shí)候，幾乎都是從使用者的數(shù)量和經(jīng)濟(jì)效益的此消彼長(zhǎng)來(lái)驗(yàn)證的。而當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展氣勢(shì)、盈利能力以及各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)當(dāng)然會(huì)給它的支持者們以強(qiáng)有力的支持。但傳統(tǒng)四大媒體（廣播、電視、報(bào)紙、雜志）仍然位居信息傳播的主體高地，所以，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的關(guān)系不是敵人，而是戰(zhàn)友。二者最需要的是“取其之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短”，努力去做到相互學(xué)習(xí)，交流經(jīng)驗(yàn)，開展業(yè)界學(xué)術(shù)座談會(huì)等。把自身的優(yōu)勢(shì)都淋漓盡致的發(fā)揮出來(lái)。從而實(shí)現(xiàn)互利共贏，這才是使二者能夠長(zhǎng)久保持創(chuàng)新與發(fā)展的最佳途徑。

2 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的概念與應(yīng)用

2.1 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的概念與應(yīng)用

2.1.1 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的概念

紙質(zhì)媒體就是指以報(bào)紙和雜志為代表的，利用靜態(tài)的文字、數(shù)字、符號(hào)和圖片向受眾傳播信息的媒介。它最早出現(xiàn)在數(shù)萬(wàn)年前，人類先民以結(jié)繩記事。但即使是在最初的草創(chuàng)時(shí)期，文字和書寫結(jié)構(gòu)也不是僅僅以數(shù)字來(lái)組成的。

2.1.2 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的應(yīng)用

從整個(gè)媒體傳播的角度來(lái)講，中國(guó)的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的應(yīng)用是無(wú)處不在的，大到經(jīng)濟(jì)科技白皮書，小至日常生活中的衣食住行等，都離不開傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的指示調(diào)配。

2.2 新興網(wǎng)絡(luò)媒體的概念與應(yīng)用

2.2.1 新興網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

新興網(wǎng)絡(luò)媒體是指以新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)，主要以互聯(lián)網(wǎng)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)，有線電視網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)絡(luò)媒體組成。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，“網(wǎng)絡(luò)媒體”被形象地稱為“第五媒體”。

2.2.2 新興網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用

新興網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用就更加多元化和細(xì)致化了，除了大到國(guó)際國(guó)內(nèi)的形勢(shì)，經(jīng)濟(jì)與科技情況，在日常生活中的應(yīng)用就更加廣泛了，例如：它可以讓你足不出戶，便一覽全球；它還能讓你不出家門，買到千里以外的貨品，等等。更重要的是，它現(xiàn)在有了全球十幾億的忠實(shí)受眾，這也是新型網(wǎng)絡(luò)媒體廣受歡迎的證明。

3 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比

3.1 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

（1）受眾基數(shù)大，存在時(shí)間長(zhǎng)；（2）具有較高的權(quán)威性，并且易于整理與保存；（3）價(jià)格便宜，易于攜帶；（4）能夠更好地表達(dá)信息情感。

3.2 新興網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)

（1）將單一化的網(wǎng)絡(luò)功能轉(zhuǎn)化為綜合化，更具有時(shí)代的特性；（2）傳播信息更具多樣化，具體化；（3）附帶信息更多更廣，同時(shí)受眾可以有更多的自主選擇性；（4）功能多樣化是紙質(zhì)媒體所無(wú)法比擬的。

4 中國(guó)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)在相互影響之后的發(fā)展方向

4.1 中國(guó)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新興網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊后的發(fā)展方向

21世紀(jì)是個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)，變革與創(chuàng)新，發(fā)展與傳承的時(shí)代，所以，“物竟擇，適者生存”的道理在任何領(lǐng)域都是說(shuō)得通的。

本來(lái)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在國(guó)內(nèi)的發(fā)展道路是平坦的，直到十幾年前，它的發(fā)展才受到了阻礙，近幾年越發(fā)地明顯，在對(duì)物質(zhì)信息需求量極其巨大的現(xiàn)代社會(huì)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體已經(jīng)越來(lái)越不能滿足受眾的需求量，因此，受眾開始自己摸索著尋找對(duì)自己有用的信息，網(wǎng)絡(luò)媒體恰好具備該功能，所以，首當(dāng)其沖的扮演著“攪局者”的角色，并且很快地“俘虜”了大批年輕的受眾，大有與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體分庭抗禮的架勢(shì)。于是，國(guó)人們便開始擔(dān)憂“中國(guó)社會(huì)到底會(huì)不會(huì)離開傳統(tǒng)媒體”。

尤其是在2012年年末階段，西方傳媒界發(fā)生了大動(dòng)蕩。西方傳統(tǒng)媒體漸漸衰落的陰影再次籠罩中國(guó)傳媒界。首先，德國(guó)的老牌報(bào)紙《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》宣布徹底停刊，緊接著是美國(guó)的《新聞周刊》在Twitter上了最后一期印刷版雜志的封面。與此同時(shí)，這也意味著人們將再也買不到紙質(zhì)版的《新聞周刊》。而到了2013年，《新聞周刊》必將全面走向數(shù)字化。

鑒于西方傳統(tǒng)媒體一個(gè)接一個(gè)的，這可絕對(duì)是讓中國(guó)國(guó)內(nèi)的傳媒界感到危機(jī)四伏，他們的今天是否就是我們的明天？在未來(lái)，新星網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)以絕對(duì)壓倒性的優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成威脅嗎？中國(guó)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存空間又在哪里？等等，一系列的問(wèn)題油然而生。而且，我們將不可避免的去面對(duì)這些嚴(yán)酷的問(wèn)題考驗(yàn)。

那么，我們必須高度重視這些問(wèn)題，并且努力去找尋解決這些問(wèn)題的方法。鑒于中國(guó)屬于典型的社會(huì)主義制度國(guó)家。所以，中國(guó)的傳媒生態(tài)環(huán)境與西方國(guó)家的傳媒生態(tài)環(huán)境是完全不同的。首先，對(duì)《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》的?？约懊绹?guó)《新聞周刊》的轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，我們雖然要給予高度的重視，但是我國(guó)的傳媒界完全沒(méi)必要過(guò)于焦慮這些問(wèn)題。要對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的未來(lái)發(fā)展方向給予正確判斷。其次，就中國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展數(shù)量上來(lái)看，的的確確會(huì)有一個(gè)逐漸減少甚至是存在某些消亡的過(guò)程。因?yàn)榫湍壳吧鐣?huì)的需求而言，中國(guó)媒體的數(shù)量確實(shí)太多了，屬于嚴(yán)重的“供大于求”，有太多的在社會(huì)和市場(chǎng)中沒(méi)有太多價(jià)值的，并且生存不下去的媒體，會(huì)逐個(gè)消失在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大浪潮中。究其主因，就是這類媒體的影響力太小，又缺乏個(gè)性，沒(méi)有創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力。但是，對(duì)于我們的主流紙質(zhì)媒體，它們的影響力遂不復(fù)當(dāng)年之用，但也絕對(duì)不會(huì)遭遇類似《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》因無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的改變而?？拿\(yùn)。

這是我國(guó)的體制決定的。從整個(gè)媒體傳播信息的角度來(lái)看，中國(guó)的傳媒的發(fā)展必將和世界傳媒發(fā)展的潮流保持一致，但一定會(huì)帶有自己獨(dú)特的風(fēng)格。這里的所提到“一致”，就是指中國(guó)的傳統(tǒng)媒體必然要順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展進(jìn)程。在這場(chǎng)數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)媒體的變革中，注定會(huì)有一個(gè)淘汰、整合、發(fā)展的過(guò)程，任誰(shuí)也無(wú)法違逆這個(gè)趨勢(shì)。但是換個(gè)角度而言，在政治方面，我們的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和中國(guó)的制度體系發(fā)展是息息相關(guān)的。再者說(shuō)，中國(guó)社會(huì)正處在一個(gè)去中心化的時(shí)代，當(dāng)今社會(huì)需要有一種像定海神針一樣的東西來(lái)引導(dǎo)受眾，這樣就更離不開傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體了。例如：《人民日?qǐng)?bào)》為什么要增加評(píng)論版塊？這一定不能是政府的決策，必然是社會(huì)與傳播市場(chǎng)的需求。所以，在這個(gè)“沒(méi)有中心”的多媒體和網(wǎng)絡(luò)共同競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的時(shí)代，對(duì)于受眾而言，實(shí)際上早已失去了所謂的“方向感”。所以，只要傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體指引方向的功能不能被其他媒體所取代，就有它存在的理由，就一定會(huì)存在的。

其實(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)講，機(jī)遇和挑戰(zhàn)的確是并存的。在科技高速發(fā)展的今天，必須有過(guò)硬的的受眾基礎(chǔ)，傳播媒體才會(huì)有足夠發(fā)展的空間?，F(xiàn)在的問(wèn)題就是，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體在受眾分布上存在差異，年齡大一些的受眾偏愛(ài)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，而年輕人更喜歡新興網(wǎng)絡(luò)媒體的高速便捷。在以前，紙質(zhì)媒體其實(shí)賣的就是收視率、發(fā)行量等無(wú)關(guān)緊要的指標(biāo)。但是，如果現(xiàn)在某類媒體再敢以此來(lái)作為衡量成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，那么這類媒體必然會(huì)被無(wú)情的淘汰。當(dāng)然，我們還應(yīng)該看到傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體確實(shí)具有新興網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法取而代之的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，那就是“思想不息 紙媒不死”。

4.2 中國(guó)新興網(wǎng)絡(luò)媒體在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體革新后的發(fā)展方向

如今的我們已經(jīng)變得越來(lái)越離不開網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在的我們很多時(shí)候都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)去主動(dòng)獲取新聞信息，而不是像以往那樣從傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體上被動(dòng)的接受新聞信息。不要小瞧這種改變，越是細(xì)節(jié)的問(wèn)題，就越能說(shuō)明當(dāng)下社會(huì)到底更需要哪種傳播媒介。

當(dāng)然，我們還需要以正確的眼光、端正的態(tài)度去分析新興網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)緣何成功。那我就以“三網(wǎng)融合”為例，來(lái)談?wù)劄槭裁船F(xiàn)代社會(huì)離不開傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的同時(shí)，同樣也離不開網(wǎng)絡(luò)媒體。

首先，從總體上來(lái)說(shuō)，當(dāng)今社會(huì)的主流媒體雖然仍是廣播、電視、報(bào)紙、雜志所組成的“傳統(tǒng)四大媒體”。但是新衍生出來(lái)的媒體，如：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、IPTV等早已憑借其網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的優(yōu)勢(shì)盡占發(fā)展先機(jī)。特別是互聯(lián)網(wǎng)，它是“三網(wǎng)融合”的核心組成部分，更是直接推動(dòng)了電信網(wǎng)絡(luò)，有線電視網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的共同健康發(fā)展。

其次，“三網(wǎng)融合”任重而道遠(yuǎn)。而中國(guó)三網(wǎng)融合發(fā)展雖然提出較早，但發(fā)展異常曲折，許多傳統(tǒng)媒體和三網(wǎng)融合的矛盾到現(xiàn)在才逐一凸顯，并且矛盾非常的尖銳化。但是這也說(shuō)明“三網(wǎng)融合”的普及勢(shì)在必行。

再者，我們不可否認(rèn)的是三網(wǎng)融合作為新興的產(chǎn)業(yè)，其將帶來(lái)革命性的變革，會(huì)產(chǎn)生前所未有的便捷性、共享性等益處，其具體的體現(xiàn)在：（1）將單一化的網(wǎng)絡(luò)功能轉(zhuǎn)化為綜合化的網(wǎng)絡(luò)功能；（2）極大地降低了獨(dú)立行業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本；（3）三網(wǎng)融合的開展產(chǎn)生了新的增值業(yè)務(wù)；（4）降低運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)費(fèi)用成本；（5）讓受眾用更少的時(shí)間去獲取更多的信息。

總之，“三網(wǎng)融合”已經(jīng)是大勢(shì)所趨，我們需要做的就是無(wú)論多么困難，也要去做好它。其實(shí)，還有一個(gè)我們不能去逃避的問(wèn)題，那就是現(xiàn)在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體已經(jīng)發(fā)生了量變，就是為了更好地去應(yīng)對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，那么網(wǎng)絡(luò)媒體也必須要有改變才能更好的迎接新的沖擊。

新興網(wǎng)絡(luò)媒體具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，并且有龐大的受眾基礎(chǔ)，其絕對(duì)是媒體行業(yè)創(chuàng)新的先鋒。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)絕對(duì)是傳媒界的“黃金”，它的價(jià)值絕對(duì)還有巨大的提升空間，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的地位越來(lái)越重要，網(wǎng)絡(luò)新媒體的受眾自然會(huì)大大增長(zhǎng)，這絕對(duì)不會(huì)以人的意志為轉(zhuǎn)移的。這包括兩方面的影響力，一個(gè)是市場(chǎng)的影響力，一個(gè)是社會(huì)的影響力。但是，從內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)新媒體的局限性又是非常大的，這主要?dú)w咎于經(jīng)濟(jì)利益的誘惑力。再加上它的底線沒(méi)有形成，邊界也同樣沒(méi)有形成，所以有許多心懷不軌的網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)開始以純盈利為目的，甚至不惜觸犯法律界限，在網(wǎng)絡(luò)上散播虛假新聞，公關(guān)炒作，更有甚者散播不良信息。這樣的歪風(fēng)必須遏制，我國(guó)一定要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體法制監(jiān)管力度，這樣才會(huì)保證新興網(wǎng)絡(luò)媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)而健康的發(fā)展，不會(huì)曇花一現(xiàn)。

那樣說(shuō)來(lái)，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)新興媒體的關(guān)系絕對(duì)不是“矛與盾”，如果傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體放下自己“老大哥的身段”，合理的運(yùn)用方式與新興網(wǎng)絡(luò)媒體合作，就會(huì)把傳媒界提升到新的高度上，那么，受益的不僅僅是我們受眾，還有它們自身?！盎ダセ?，和諧共贏”才是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體的正確發(fā)展目標(biāo)，雖然一定會(huì)遭遇到諸多的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，但是只要有堅(jiān)定的信心就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

5 結(jié)語(yǔ)

一個(gè)是始于數(shù)千年前的傳統(tǒng)媒體，一個(gè)是百十年前新生的新興媒體，看似是“長(zhǎng)江后浪推前浪”的關(guān)系，其實(shí)卻是“老當(dāng)益壯”和“少壯有為”的關(guān)系。 雖然二者間的競(jìng)爭(zhēng)不言而喻，但是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)又何談發(fā)展！紙質(zhì)媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)媒體壯大是密不可分的，我們必須重視這一關(guān)系的利害性，那么，實(shí)現(xiàn)“互利互惠”也不再遙遠(yuǎn)。二者都是文明社會(huì)下的產(chǎn)物，其自身價(jià)值要以有目共睹，而現(xiàn)在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)新興媒體求進(jìn)步，需要做的就是適應(yīng)時(shí)代的需求，勢(shì)必要做到“創(chuàng)新與發(fā)展”。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)范文

關(guān)鍵詞:金融危機(jī) 互聯(lián)網(wǎng)替代壓力 閱讀習(xí)慣 免費(fèi)報(bào)紙 內(nèi)容收費(fèi) 全媒體運(yùn)作

雙重壓力下的中國(guó)報(bào)業(yè)

自2008年底以來(lái),隨著美國(guó)第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)芝加哥論壇公司(旗下?lián)碛小堵迳即墪r(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》等美國(guó)重要媒體)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù),揭開了美國(guó)報(bào)業(yè)倒閉潮的序幕。之后,百年老報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》、《洛基山新聞》與《西雅圖郵訊報(bào)》也于2009年“壽終正寢”。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,2009年前7個(gè)月,美國(guó)已經(jīng)有105家報(bào)紙倒閉。

美國(guó)報(bào)業(yè)倒閉潮與金融危機(jī)在時(shí)間上是如此契合,以至于讓人很容易將其作為因果關(guān)系來(lái)看待。但事實(shí)上,報(bào)業(yè)倒閉的誘因早在金融危機(jī)前就已經(jīng)種下。金融危機(jī)帶給報(bào)業(yè)的只是短期經(jīng)營(yíng)壓力,長(zhǎng)期的壓力卻是互聯(lián)網(wǎng)的替代壓力。

據(jù)皮尤研究中心發(fā)現(xiàn),在2008年,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越報(bào)紙成為美國(guó)人最主要的新聞來(lái)源。在18～29歲的青年中,互聯(lián)網(wǎng)用戶是報(bào)紙讀者的兩倍。讀者是報(bào)紙的生命線,讀者的流失直接影響到報(bào)業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況的下滑,金融危機(jī)則加劇了這種下滑,成為美國(guó)報(bào)業(yè)倒閉的集中爆發(fā)點(diǎn)。

我國(guó)報(bào)業(yè)與美國(guó)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式不同,除了發(fā)行收入+廣告收入這塊,還有政府補(bǔ)貼。因此,金融危機(jī)還不至于使報(bào)業(yè)迅速倒閉。但是,隨著我國(guó)報(bào)業(yè)的政府補(bǔ)貼的逐步減少,甚至取消,我國(guó)報(bào)業(yè)面臨的壓力將逐步增大。

在我國(guó),互聯(lián)網(wǎng)替代壓力已經(jīng)顯現(xiàn)。目前,互聯(lián)網(wǎng)的替代作用還集中表現(xiàn)在青少年群體,但隨著時(shí)間的推移,這批年輕讀者步入中年甚至老年后,互聯(lián)網(wǎng)的替代作用將擴(kuò)散至各個(gè)年齡階層?，F(xiàn)在這種擴(kuò)散效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。相比2008年,10～29歲網(wǎng)民下降了3.9個(gè)百分點(diǎn);30～49歲的網(wǎng)民則上升了3.4個(gè)百分點(diǎn);10歲以下和50歲以上的網(wǎng)民所占比重很少,但均有所增加。

從問(wèn)卷調(diào)查分析年輕人為什么不看報(bào)

目前,報(bào)紙讀者流失最嚴(yán)重的仍是年輕人群體。因此本文選擇了京、滬、粵三地18~29歲的年輕人作為調(diào)查對(duì)象,試圖通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查他們不看報(bào)的原因,尋找紙媒的應(yīng)對(duì)之舉。目前,共發(fā)放并完成100份問(wèn)卷。

在問(wèn)卷調(diào)查中,63%曾經(jīng)有過(guò)或者至今保持了閱讀習(xí)慣。在這63%的調(diào)查對(duì)象中,有31.7%的年輕人將這個(gè)習(xí)慣保持至今,這部分讀者,筆者稱之為紙媒的穩(wěn)定讀者;另有68.3%改變了紙媒閱讀習(xí)慣,筆者稱之為不穩(wěn)定讀者。37%的調(diào)查對(duì)象從未有閱讀報(bào)紙的習(xí)慣,且在解釋其不看報(bào)原因時(shí)均顯示其是網(wǎng)絡(luò)媒體的擁躉者,筆者稱之為網(wǎng)癮讀者。

筆者認(rèn)為,這三類讀者中,穩(wěn)定讀者和網(wǎng)癮讀者的閱讀習(xí)慣均已鞏固,而不穩(wěn)定讀者正是紙媒在競(jìng)爭(zhēng)中失去的那部分讀者。因此,有必要對(duì)其改變閱讀習(xí)慣的原因進(jìn)行調(diào)查,以期找到紙媒在競(jìng)爭(zhēng)中落敗的原因,并最終探尋挽回之道。

問(wèn)卷調(diào)查顯示,網(wǎng)絡(luò)替代顯然是年輕人不看報(bào)的最重要原因。沒(méi)有時(shí)間看報(bào)選項(xiàng)位列第二,但筆者認(rèn)為其不過(guò)是表層原因,因?yàn)樘顚懘隧?xiàng)的調(diào)查對(duì)象,也同時(shí)選擇了“有網(wǎng)絡(luò)就可以”。可見(jiàn),其沒(méi)有時(shí)間是相對(duì)而言的,是網(wǎng)絡(luò)閱讀擠壓了報(bào)紙閱讀的時(shí)間,究其根本還是網(wǎng)絡(luò)的替代作用。

年輕人為什么更喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息,而不是報(bào)紙?

填寫對(duì)報(bào)紙不滿意的讀者也許能給我們一些啟示。對(duì)報(bào)紙不滿的地方集中在意識(shí)形態(tài)濃重;信息太少,廣告過(guò)多;與網(wǎng)絡(luò)新聞重復(fù)。這些僅僅是就內(nèi)容而言,接觸不方便、不便宜也是讀者放棄報(bào)紙的一個(gè)重要原因。

因?yàn)橄淤I、訂報(bào)紙麻煩和不想花錢而放棄閱讀的讀者也不在少數(shù),此項(xiàng)原因位列第三。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,上網(wǎng)已成為年輕人工作生活的一部分,他們上班要用電腦工作;下班回家要用網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、交流溝通。既然隨時(shí)在線,接觸網(wǎng)絡(luò)新聞顯然比去報(bào)亭買一份報(bào)紙來(lái)得容易得多。此外,在電視、互聯(lián)網(wǎng)下成長(zhǎng)的年輕人,已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)獲取信息,他們不愿意為信息付費(fèi),網(wǎng)絡(luò)顯然比報(bào)紙便宜得多。

除了接觸方便、便宜外,網(wǎng)絡(luò)新聞還有一個(gè)“致命”的優(yōu)點(diǎn),那就是它能夠提供報(bào)紙閱讀所不能提供的閱讀環(huán)境與閱讀狀態(tài)。在淺閱讀時(shí)代,閱讀新聞常常成為一種伴隨行為。年輕人喜歡邊閱讀邊干其他事,網(wǎng)絡(luò)新聞依附的載體――網(wǎng)絡(luò)恰恰可以提供這樣的空間,讓他們邊聽歌、邊聊天、邊瀏覽新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀習(xí)慣正是在這樣的環(huán)境下被培養(yǎng),而報(bào)紙的閱讀習(xí)慣便隨之消失了。

報(bào)紙如何留住與發(fā)展年輕讀者

應(yīng)對(duì)一:免費(fèi)報(bào)紙,逆勢(shì)上揚(yáng)。

問(wèn)卷調(diào)查表明年輕人遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體的原因?yàn)閷?duì)報(bào)紙內(nèi)容不滿意,接觸不方便、不便宜,網(wǎng)絡(luò)替代。

《I時(shí)代報(bào)》似乎解決了這個(gè)問(wèn)題,從其40萬(wàn)份的日發(fā)行量還供不應(yīng)求的情況看來(lái),其表現(xiàn)值得借鑒。

內(nèi)容貼近年輕人。從目前《I時(shí)代報(bào)》的內(nèi)容來(lái)看,比較貼近年輕讀者。民生、綜合、社會(huì)、國(guó)際與娛樂(lè)版面是《I時(shí)代報(bào)》的固定版面,滿足年輕讀者對(duì)基本新聞信息的需求。除此之外,其副刊內(nèi)容極具特色。比如它將時(shí)尚娛樂(lè)類周刊周報(bào)上深受白領(lǐng)喜愛(ài)的星座、心理測(cè)試、九字宮格和數(shù)獨(dú)游戲等內(nèi)容搬上報(bào)紙;與《Shanghai?搖Daily》合作創(chuàng)辦雙語(yǔ)版,精選與上海當(dāng)下生活有關(guān)的單詞以及隨著新時(shí)代出現(xiàn)的新英文單詞,滿足了上班族學(xué)習(xí)英語(yǔ)的需要。

其次,《I時(shí)代報(bào)》每天的版面內(nèi)容隨上班族的生活改變而改變,比如:周一交通最為擁擠,工作最為緊張,因此,每周一版面最少。到了周五,副刊版面則比平時(shí)多出許多,刊載服裝、購(gòu)物、美食等信息,為年輕上班一族在周末的主要娛樂(lè)休閑活動(dòng)提供參考和建議。

再次,內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連,專門設(shè)置“網(wǎng)絡(luò)”版,提供熱門博客評(píng)述和熱門論壇話題,滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代年輕一代的興趣。

渠道優(yōu)勢(shì)。接觸不方便、不便宜以及網(wǎng)絡(luò)替代作用這些報(bào)紙的劣勢(shì),在《I時(shí)代報(bào)》這里沒(méi)有生效。地鐵免費(fèi)報(bào)的先天優(yōu)勢(shì)使其接觸極為方便、便宜,因?yàn)榇蟛糠帜贻p的上班族每天必經(jīng)之地便是地鐵,更為重要的是網(wǎng)絡(luò)的替代作用在地鐵上無(wú)法發(fā)揮。這時(shí),一份地鐵免費(fèi)報(bào)紙既可以打發(fā)乘坐地鐵的無(wú)聊時(shí)間,也可免費(fèi)獲取信息。

從另一個(gè)角度來(lái)看,渠道優(yōu)勢(shì)也有其局限性。因?yàn)椤暗罔F報(bào)”必須依賴發(fā)達(dá)的地鐵交通生存,而缺乏這一硬性條件的市場(chǎng)就只能被排除在外。渠道的有限性使得此成功經(jīng)驗(yàn)不具備普遍性。雖然有的免費(fèi)報(bào)紙已從“地下”到“地面”,走入了成熟社區(qū)、高檔寫字樓、咖啡廳、商業(yè)廣場(chǎng)……已經(jīng)開辟了新的渠道空間,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步普及以及3G技術(shù)的成熟,這些渠道也將被網(wǎng)絡(luò)搶占。屆時(shí),網(wǎng)絡(luò)替代作用將在這些渠道中顯現(xiàn),渠道優(yōu)勢(shì)將被拉平。

不可否認(rèn)的是,地鐵免費(fèi)報(bào)紙仍有其十分重要的積極意義,雖然渠道優(yōu)勢(shì)不可能長(zhǎng)期存在,但其仍然改變了報(bào)紙的渠道劣勢(shì),至少拉平了報(bào)紙與新媒體接觸的便捷度以及價(jià)格門檻。這種經(jīng)驗(yàn)仍然有其借鑒意義。

應(yīng)對(duì)二:內(nèi)容收費(fèi),尚在探索。

在接觸便捷度與價(jià)格對(duì)等的情況下,紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之爭(zhēng)將集中在介質(zhì)之爭(zhēng)與內(nèi)容之爭(zhēng)上。在這兩個(gè)方面,紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體各有優(yōu)劣。

從介質(zhì)方面來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)媒體具有先天的技術(shù)優(yōu)勢(shì),其無(wú)印刷成本,可提供海量信息和多媒體形式,支持即時(shí)互動(dòng)與伴隨行為。但紙質(zhì)媒體目前仍有優(yōu)勢(shì),一是部分讀者的閱讀習(xí)慣鞏固,其偏好紙張,認(rèn)為不費(fèi)眼、有觸感;二是紙張的移動(dòng)性強(qiáng),可填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)未覆蓋的空隙。不過(guò)這種優(yōu)勢(shì)將隨著新媒體技術(shù)的提升與網(wǎng)絡(luò)的普及而消退,但這畢竟不是短期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)的。傳播學(xué)的規(guī)律告訴我們,當(dāng)一種介質(zhì)的全部?jī)?yōu)點(diǎn)沒(méi)被取代之前,這種介質(zhì)是不會(huì)消失的。因此,介質(zhì)共存的狀態(tài)還將持續(xù)。

從內(nèi)容方面看,報(bào)紙可以說(shuō)是占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),因?yàn)槠渑囵B(yǎng)了一批專業(yè)的采編人員,這是網(wǎng)絡(luò)媒體所缺乏的。但是內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有為報(bào)紙留住讀者,因?yàn)檫@些內(nèi)容可以被網(wǎng)絡(luò)媒體輕易地復(fù)制,卻無(wú)須采編和印刷成本。這大大挫傷了紙質(zhì)媒體的積極性,慘淡的經(jīng)營(yíng)也將影響到內(nèi)容的質(zhì)量。于是,內(nèi)容收費(fèi)呼聲高漲。

內(nèi)容收費(fèi)的實(shí)踐,目前是以報(bào)紙創(chuàng)辦的網(wǎng)站收費(fèi)形式為主。華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)站收費(fèi)已獲成功。自危機(jī)以來(lái),其報(bào)刊亭的銷售量突增20%,報(bào)紙網(wǎng)站每月的瀏覽量增加2000萬(wàn)人次。

但并非所有的收費(fèi)模式都是成功的。紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)曾在1996年和2005年分別嘗試對(duì)網(wǎng)站收費(fèi),但是收取的訂閱費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上因收費(fèi)導(dǎo)致網(wǎng)站瀏覽量下降而造成的廣告收入銳減數(shù)額。自2007年9月宣布取消訂閱費(fèi)用,基本開放紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站內(nèi)容。

筆者認(rèn)為,內(nèi)容收費(fèi)是紙質(zhì)媒體的應(yīng)對(duì)措施之一,但并不是所有報(bào)紙都能通過(guò)創(chuàng)辦的網(wǎng)站收費(fèi)形式成功。有些報(bào)紙本身辦得不好,印刷版就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力,簡(jiǎn)單地搬上網(wǎng)也不會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)力,這類報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版不具備收費(fèi)的條件。其次,一般性的新聞也不具備收費(fèi)的條件,因?yàn)橐话阈缘男侣勗诰W(wǎng)站上也能免費(fèi)看到,只有獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容才具備收費(fèi)的條件。再次,網(wǎng)站收費(fèi)要轉(zhuǎn)化為收益,還要解決收費(fèi)模式的問(wèn)題,平衡訂閱費(fèi)收入與瀏覽量下降之間的關(guān)系。

此外,網(wǎng)站收費(fèi)還要解決其印刷版與網(wǎng)絡(luò)版不被其他網(wǎng)站“剽竊”的問(wèn)題,否則將無(wú)人買單。但是,目前尚無(wú)規(guī)則去阻止網(wǎng)絡(luò)媒體的“復(fù)制”新聞行為,這是所有電子報(bào)紙收費(fèi)所面對(duì)的共同問(wèn)題?？梢?jiàn),要真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容收費(fèi),必須有法律法規(guī)保障其向“轉(zhuǎn)載”方收費(fèi),這顯然還有很長(zhǎng)的路要走。

應(yīng)對(duì)三:全媒體運(yùn)作。

報(bào)紙輝煌的時(shí)期已成為過(guò)去,介質(zhì)共存的時(shí)代成為現(xiàn)在,那么將來(lái)會(huì)如何呢?報(bào)紙是否會(huì)消失不得而知,但毫無(wú)疑問(wèn)的是,不論其在內(nèi)容上、形式上還是接觸渠道上做得如何極致,報(bào)紙市場(chǎng)仍將被新媒體蠶食一大塊。走在前面的紙質(zhì)媒體為了爭(zhēng)取未來(lái)的主動(dòng)權(quán),正積極拓展新媒體市場(chǎng)。

筆者在走訪《上海證券報(bào)》后,發(fā)現(xiàn)其在操作上真正實(shí)現(xiàn)了全媒體。在硬件上,開發(fā)了全媒體生產(chǎn)管理系統(tǒng),使記者、編輯可以同時(shí)向報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)或者其他媒體發(fā)送文字、圖片、視頻。在軟件上,建立一支適應(yīng)多媒體的采編隊(duì)伍,實(shí)現(xiàn)不間斷編輯中心。

有人預(yù)言,全媒體時(shí)代即將到來(lái)。在全媒體時(shí)代,介質(zhì)之爭(zhēng)將被徹底拋棄,傳統(tǒng)媒體與新媒體將進(jìn)一步融合。傳媒集團(tuán)將不再是單一介質(zhì)的擁有者,他們之間的競(jìng)爭(zhēng)也將不再是介質(zhì)之爭(zhēng),而是內(nèi)容之爭(zhēng)、品牌之爭(zhēng)。傳媒集團(tuán)包括紙媒將成為一個(gè)內(nèi)容供應(yīng)商,其核心競(jìng)爭(zhēng)力為內(nèi)容,只不過(guò)將內(nèi)容放在不同的產(chǎn)品上,包括紙質(zhì)報(bào)、手機(jī)報(bào)、電子報(bào)、移動(dòng)報(bào)、戶外視屏等全媒體產(chǎn)品。讀者只需選擇當(dāng)下最方便的接觸渠道去接觸內(nèi)容,成為全媒體受眾。屆時(shí),報(bào)紙年輕讀者的流失問(wèn)題將不再成為問(wèn)題,因?yàn)檎驹谌襟w集團(tuán)的角度來(lái)看,只要年輕讀者在本集團(tuán)的各種終端內(nèi)部流動(dòng),就不稱其為流失。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體兵臨城下之際,不論是創(chuàng)辦免費(fèi)報(bào)紙、實(shí)行內(nèi)容收費(fèi)還是全媒體運(yùn)作都不失為一種有益的嘗試,但不論哪種嘗試都應(yīng)以傳播規(guī)律為本。競(jìng)爭(zhēng)中的勝者一定是更符合傳播規(guī)律的媒體。

參考文獻(xiàn):

1.李瑩、喻國(guó)明:《地鐵報(bào):免費(fèi)報(bào)紙的新寵》,《新聞與寫作》,2007(10)。

2.蔡騏:《免費(fèi)報(bào)紙:從哪里來(lái)?到何處去?》,《今傳媒》,2008(9)。

3.《西方紙媒網(wǎng)站數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)前景》,《中國(guó)新聞傳播學(xué)評(píng)論》,2009(8)。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]高校校報(bào)；新媒體；困境；出路

中圖分類號(hào)：C40 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2015）05-0223-01

高校校報(bào)擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)、信息交流、弘揚(yáng)新風(fēng)、培育新人、維護(hù)穩(wěn)定和繁榮文化、傳承文明的重要使命。辦報(bào)育人是高校校報(bào)的一項(xiàng)重要職責(zé)，所有的工作都要圍繞其為中心。在新媒體快速發(fā)展的時(shí)期，高校校報(bào)面臨的困境越來(lái)越多，如何充分發(fā)揮學(xué)校報(bào)紙的教育功能，弘揚(yáng)高校報(bào)紙辦報(bào)育人的辦報(bào)方針，是高校校報(bào)工作人員必須深刻思考的問(wèn)題。

一、高校校報(bào)的困境

相對(duì)于其他新聞?lì)惷襟w，高校校報(bào)一直處于弱勢(shì)地位，即便是有明確的規(guī)定使其占據(jù)了校園媒體的制高點(diǎn)，依然無(wú)法改變其弱勢(shì)地位的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)前的社會(huì)，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體對(duì)我們的生活無(wú)孔不入，幾大傳統(tǒng)媒體都面臨著巨大的壓力，同樣的新媒體對(duì)高校校報(bào)的沖擊無(wú)疑也是巨大的。

（一）校報(bào)自身的問(wèn)題

1、出版周期長(zhǎng)，時(shí)效性差

根據(jù)中國(guó)高校校報(bào)協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查，全國(guó)14個(gè)省區(qū)市的411家高校校報(bào)中，周報(bào)占5.1%，旬報(bào)占12.6%，半月報(bào)占50%，雙旬報(bào)和月報(bào)占31%，季報(bào)和不定期占2%[1]。防災(zāi)科技學(xué)院報(bào)大體上為月報(bào)，遇到一些特定事件則會(huì)出版增刊，如自08年起每年的5月12日都會(huì)出版汶川特刊。一份報(bào)紙的誕生要經(jīng)過(guò)采寫、編輯、排印、發(fā)行等諸多環(huán)節(jié)，并且大部分校報(bào)都缺乏相對(duì)專業(yè)的大規(guī)模印排系統(tǒng)，在這種條件下，校報(bào)能夠發(fā)行周報(bào)已經(jīng)達(dá)到極限，而更多的校報(bào)只停留在出版半月報(bào)或者月報(bào)。這種情形使得校報(bào)新聞傳播的時(shí)效性大打折扣。

2、規(guī)模有限，讀者面窄

高校校報(bào)是高校上下溝通的橋梁和內(nèi)外交流的窗口，是師生才華展示的平臺(tái)和學(xué)習(xí)修養(yǎng)的園地。這些特定的辦報(bào)宗旨和服務(wù)對(duì)象，決定了校報(bào)的辦報(bào)規(guī)模和發(fā)行范圍。由于高校校報(bào)的服務(wù)對(duì)象和讀者群為高校師生員工因此，高校校報(bào)是一份有“公開發(fā)行”資格的“內(nèi)部報(bào)”。

3、內(nèi)容單調(diào)，信息量不夠

一般學(xué)校校報(bào)主要報(bào)道學(xué)院的綜合新聞，包括學(xué)校的重要活動(dòng)、重要成果和重要舉措；各部門的重要新聞，交流在教學(xué)、科研、管理、育人等方面取得的成果和經(jīng)驗(yàn)；學(xué)校的校園生活，主要反映豐富多彩的校園生活，展示青年學(xué)子的翩翩風(fēng)采；刊登隨筆、散文、詩(shī)歌、微型小說(shuō)、書法、美術(shù)等文藝作品。

對(duì)于讀者閱讀需求愈發(fā)增長(zhǎng)的情況下，有限的版面所承載的信息量不夠，眾口難調(diào)，內(nèi)容還是受到版面的限制。有限的版面往往被會(huì)議消息、領(lǐng)導(dǎo)講話、工作總結(jié)所占據(jù)，而對(duì)學(xué)生關(guān)心、感興趣的很多問(wèn)題涉及不夠深入，極大的影響了校報(bào)傳播信息的新聞性和可讀性。

（二）其他媒體的沖擊

1、來(lái)自校園網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)異于報(bào)紙媒體在于其時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性高、圖文并茂、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，這些對(duì)傳統(tǒng)的平面媒體造成了極大的沖擊。目前高校的校園網(wǎng)絡(luò)大多在第一時(shí)間呈現(xiàn)大新聞、大動(dòng)態(tài)、大事件，讀者看到的常常新聞變舊聞，處于非常尷尬的境地。除此之外，社會(huì)上五花八門的其他網(wǎng)絡(luò)媒體也在競(jìng)爭(zhēng)師生們的“眼球”，對(duì)校報(bào)傳播造成了極大的壓力。

2、來(lái)自校園廣播、電視等校園傳媒的競(jìng)爭(zhēng)壓力

目前高校的校園媒體有：校報(bào)、校園網(wǎng)、校園廣播臺(tái)、校園電視臺(tái)。廣播相比報(bào)紙，時(shí)效性強(qiáng)，制作也不如報(bào)紙的繁瑣，受眾可以很容易獲知信息，并且廣播是聽覺(jué)媒介，聲情并茂，更加的真實(shí)、可信、感染力強(qiáng)。電視的制作要比報(bào)紙復(fù)雜，但是電視是視聽合一的媒介，能夠從視覺(jué)和聽覺(jué)同時(shí)刺激受眾的感官，帶給他單一感官達(dá)不到的體驗(yàn)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的再現(xiàn)校報(bào)無(wú)法比擬。

二、關(guān)于高校校報(bào)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的思考

（一）首先要從提高質(zhì)量入手，增強(qiáng)校報(bào)的可讀性

1、擴(kuò)充新聞信息量

校報(bào)增加信息量的手段首先要做的是擴(kuò)大事件報(bào)道范圍，從各個(gè)方面、不同層次去反映校園內(nèi)師生的工作、學(xué)習(xí)和生活情況。只有報(bào)道面廣了，才能接近更多的讀者，使廣大受眾對(duì)校報(bào)產(chǎn)生興趣，想看、愛(ài)看。新聞報(bào)道的面除學(xué)校大事件、日常的教學(xué)、后勤管理等方面的信息外，還可以有更多的教改和學(xué)科發(fā)展等方面的信息，不僅便于本校師生了解，也可以讓校外受眾獲知學(xué)校教育情況。

其次要精采細(xì)編，報(bào)紙更適合傳達(dá)的深度信息所占比例要適度的提高，這樣優(yōu)秀的評(píng)論會(huì)使讀者參與其中，讀者也會(huì)有更大的可能保存下來(lái)，便于多次閱讀和傳播給其他讀者。

2、增強(qiáng)新聞的“新”

新聞很大的價(jià)值在于“新”，而校報(bào)的出版周期決定了其消息傳播速度慢的特點(diǎn)。在事件選擇上，首先要有大局觀，對(duì)重大活動(dòng)或事件提前策劃好，盡量在截稿日期之前把要發(fā)的消息都規(guī)劃好，抓住時(shí)效性。與此同時(shí)校報(bào)記者要多多下前線，及時(shí)掌握第一手信息，抓好突發(fā)性事件。在報(bào)道手法上，一方面要力求大信息與小消息相結(jié)合，準(zhǔn)備好背景材料，使小消息有大背景相襯托，增強(qiáng)新聞信息的可讀性和新聞價(jià)值；另一方面是揚(yáng)長(zhǎng)避短，加大在“非事件性新聞”、“評(píng)論性新聞”上的報(bào)道，新聞的“新”不只是事件新，也可以看法、意見(jiàn)新穎，這樣其新聞價(jià)值也會(huì)提高，做好組織專題報(bào)道，使劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。

3、表現(xiàn)手法創(chuàng)新

長(zhǎng)期單一的報(bào)道體裁會(huì)使讀者產(chǎn)生閱讀疲憊，校報(bào)的報(bào)道除了可以新聞、通訊外，還可運(yùn)用新聞特寫、圖片新聞、調(diào)查報(bào)告、讀者來(lái)信、評(píng)論等多種形式體裁的新聞作品；新聞標(biāo)題的獨(dú)具匠心；新聞圖片的視覺(jué)沖擊；版面樣式上的出新出奇等，將整張報(bào)紙以嶄新的“包裝”，給人以美感和愉悅，引人入勝。

（二）要以特色確立高校校報(bào)的影響力

一般而論，媒體提升讀者對(duì)自己品牌凝聚力的手段有二：一是靠規(guī)模，二是靠特色[1]。找準(zhǔn)自身的定位，形成特色，逐步建立自己的品牌。新媒體時(shí)代是受眾分眾化的時(shí)代，高校校報(bào)以本校師生為主要受眾，要吸引他們的目光就必須找準(zhǔn)定位，確立特色。

（三）要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的聯(lián)動(dòng)

在網(wǎng)絡(luò)媒體空前發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體應(yīng)以此為發(fā)展契機(jī)，實(shí)施“報(bào)網(wǎng)一體”的發(fā)展戰(zhàn)略，最大限度地為讀者提供立體化、全方位的服務(wù)。高校校報(bào)要擺脫困境，必須在網(wǎng)絡(luò)整合上下功夫。報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)不僅速度快，時(shí)效性強(qiáng)，還能下載保存，并可以使用一些信息鏈接進(jìn)行報(bào)告，并且許多互聯(lián)網(wǎng)可以設(shè)置針對(duì)校園生活，貼近學(xué)生的專欄，為補(bǔ)償校報(bào)信息有限，速度緩慢，溝通有困難，影響小的不足，開辟了一個(gè)新的世界。

院報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，打破新的平臺(tái)，找到一個(gè)路徑，以提高高校校報(bào)的功能，已經(jīng)成為“迫在眉睫”的要求。微博以其即時(shí)、互動(dòng)、簡(jiǎn)單、方便、快捷的優(yōu)勢(shì)，滿足了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自我傳播的文化需求，與報(bào)紙相比，由于進(jìn)入門檻較低，更好地讓人們青睞。有了高校校報(bào)這個(gè)微博平臺(tái)，充分利用其豐富的資源優(yōu)勢(shì)，“借”微博的各種優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)校園新聞及時(shí)，互動(dòng)性，裂變傳播，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)范文

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一方面消費(fèi)者的需求日趨差異化、多元化和個(gè)性化,導(dǎo)致了新興媒體也出現(xiàn)了差異化、多元化和個(gè)性化的趨勢(shì);另一方面,媒體多元化使得信息分流嚴(yán)重,跨媒體的整合傳播成為發(fā)展的必然。

整合傳播的定義

傳播譯自英語(yǔ)Communication,源自拉丁語(yǔ)Communis(community),直譯為人類傳遞或交流消息、觀點(diǎn)、感情或與此有關(guān)的交往活動(dòng)。

整合傳播是指運(yùn)用多種媒體手段傳播同一個(gè)新聞事件的傳播方式,延伸來(lái)說(shuō),圍繞一個(gè)企業(yè)公關(guān)事件運(yùn)用常規(guī)媒體傳播手段以及非常規(guī)媒體傳播手段的傳播方式都稱為整合傳播。例如,圍繞一項(xiàng)公關(guān)策劃活動(dòng),除了運(yùn)用電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等常規(guī)媒體傳播手段,還運(yùn)用手機(jī)、會(huì)議、沙龍等非常規(guī)媒體傳播手段。這就是現(xiàn)代的整合傳播概念。

其中的兩個(gè)關(guān)鍵因素就是多種多樣的媒體傳播方式與對(duì)這些方式的整合,滿足這兩點(diǎn)才能稱為整合傳播。

整合傳播的三駕馬車

縱觀大眾新聞傳播的發(fā)展歷程,從印刷媒體時(shí)代到電子媒體時(shí)代再到如今數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的新媒體時(shí)代,傳播技術(shù)一直推動(dòng)著傳播形態(tài)的變化。正如美國(guó)傳播學(xué)家丹契斯•麥奎爾認(rèn)為:“真正的‘傳播革命’所要求的,不只是訊息傳播方式的改變,或者受眾注意力在不同媒介之間分布上的變遷,其最直接的驅(qū)動(dòng)力,一如既往,是技術(shù)。”因此技術(shù)是整合傳播這種新型媒體傳播形態(tài)產(chǎn)生的第一驅(qū)動(dòng)力。但同時(shí),技術(shù)只是一個(gè)支持力,為整合傳播提供了實(shí)現(xiàn)的可能性。究竟什么驅(qū)動(dòng)了整合傳播的產(chǎn)生?還要從受眾消費(fèi)需求、新聞傳播機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)商家等方面去尋求答案。

當(dāng)今社會(huì)正經(jīng)歷著一場(chǎng)信息技術(shù)革命。在這場(chǎng)革命中,信息技術(shù)就像工業(yè)革命時(shí)期的蒸汽機(jī)一樣重要,它帶動(dòng)著社會(huì)的方方面面。隨著信息技術(shù)的發(fā)展、隨著社會(huì)文明的進(jìn)步,人們對(duì)信息、資訊、娛樂(lè)等媒體消費(fèi)需求不斷升級(jí),只有通過(guò)整合傳播,才能滿足受眾的信息消費(fèi)需求,因此驅(qū)動(dòng)整合傳播的第一架馬車是傳媒受眾的信息宿求。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨,媒體的傳播手段、傳播規(guī)律、傳播形式也越來(lái)越多樣化。受眾不再滿足于單一的信息接收方式,而是想更方便、更快捷、不受時(shí)間、地點(diǎn)限制地自主地享受各種信息服務(wù)。同時(shí),受眾也希望參與到內(nèi)容的制作、信息的傳播等信息生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)中。顯然,任何一個(gè)獨(dú)立的、孤立的媒體都無(wú)法滿足受眾這些內(nèi)在的需求。因此,時(shí)代呼喚媒體間的整合傳播。

隨著受眾對(duì)于信息訴求的改變,新聞傳播機(jī)構(gòu)要滿足受眾的需求,必須不斷自我改變,與其他媒體融合,充分借鑒與運(yùn)用其他媒體的傳播方式與手段,因此驅(qū)動(dòng)整合傳播的第二駕馬車是新聞傳播機(jī)構(gòu)的需要。例如,作為傳統(tǒng)媒體的電視已經(jīng)在越來(lái)越多地借鑒新媒體的互動(dòng)特性,而不再是依循原始的電視傳播規(guī)律。許多電視娛樂(lè)節(jié)目通過(guò)手機(jī)媒體現(xiàn)場(chǎng)連線的方式與觀眾互動(dòng);一些現(xiàn)場(chǎng)訪談節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)友互動(dòng);而朝聞天下與第一時(shí)間等讀報(bào)節(jié)目整合了傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容,形成與報(bào)紙的互動(dòng)。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體也在整合傳統(tǒng)媒體的傳播形式,例如視頻類網(wǎng)站將廣播節(jié)目、電視節(jié)目搬上了互聯(lián)網(wǎng),通過(guò)點(diǎn)擊收聽、收看;2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí),手機(jī)媒體也實(shí)現(xiàn)了通過(guò)終端收看奧運(yùn)賽事。

伴隨著受眾改變的還有商家與企業(yè)的策劃宣傳,為了讓自己的產(chǎn)品獲得更加廣泛的關(guān)注,僅僅依靠單一媒體的傳播效果是做不到的,只有利用多種媒體傳播手段進(jìn)行傳播,才能增強(qiáng)信息的分量,吸引更多的眼球。因此驅(qū)動(dòng)整合傳播的第三駕馬車就是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。通過(guò)整合傳播,不僅能為客戶提供豐富的媒體形式,更能為客戶提供靈活多變的組合投放方式,使媒體的產(chǎn)品和服務(wù)更加高效和人性化,最終實(shí)現(xiàn)1+1大于2的整合效應(yīng)。

整合傳播時(shí)代到來(lái)

以互聯(lián)網(wǎng)的興起為標(biāo)志,在此之前的媒體傳播時(shí)代稱為傳統(tǒng)媒體時(shí)代或單媒體時(shí)代,其標(biāo)志是各個(gè)媒體根據(jù)其自身的傳播規(guī)律、讀者接受方式等進(jìn)行傳播,彼此間相互獨(dú)立。

同時(shí),這期間也已經(jīng)存在整合傳播的早期雛形,例如,國(guó)慶35周年,電視、報(bào)紙、廣播等各種媒體都在傳播同一個(gè)新聞事件,不過(guò)無(wú)論從內(nèi)容到形式各個(gè)媒體之間還是彼此獨(dú)立的,但從某種意義上卻又反映了早期媒體整合傳播的訴求。

在互聯(lián)網(wǎng)興起之后的媒體傳播時(shí)代稱為新媒體時(shí)代或多媒體時(shí)代,其標(biāo)志是各個(gè)媒體在傳播中既有分工又有融合,媒體間相互不再彼此獨(dú)立。這反映在幾個(gè)方面:

手段的融合――新媒體善用的是互動(dòng)手段,而現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體正在越來(lái)越多地借鑒新媒體的互動(dòng)手段,例如交通廣播電臺(tái)在廣播節(jié)目中已經(jīng)融合了新媒體的短信方式進(jìn)行互動(dòng);電視臺(tái)的節(jié)目也融合了新媒體的網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體同時(shí)也在融合傳統(tǒng)媒體的傳播手段,例如視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等。

效果的融合――針對(duì)同一事件,所有的新媒體與傳統(tǒng)媒體都在同時(shí)報(bào)道,報(bào)道的效果逐漸呈現(xiàn)出融合的趨勢(shì)。例如,“兩會(huì)”報(bào)道。中文國(guó)際頻道牽頭,與《人民日?qǐng)?bào)》海外版、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中國(guó)新聞社、央視國(guó)際、人民網(wǎng)、國(guó)際在線、中新網(wǎng)及新浪網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,形成電視、廣播、紙媒體、通訊社、網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)接的超強(qiáng)組合。中文國(guó)際頻道與合作伙伴共享選題和稿件,協(xié)調(diào)發(fā)稿步驟,以形成互相呼應(yīng)的輿論場(chǎng)。央視國(guó)際網(wǎng)、人民網(wǎng)、國(guó)際在線和中國(guó)新聞網(wǎng)大量采用CCTV-4“兩會(huì)”報(bào)道的新聞和《中國(guó)焦點(diǎn)2007》的視頻及文字,形成二度傳播的聲勢(shì),最終使得新媒體與傳統(tǒng)媒體在這一事件的報(bào)道效果上是一致的。

在新媒體時(shí)代,媒體競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是在各自傳播的內(nèi)容差異性上尋求突破,更主要的是將內(nèi)容生產(chǎn)放置在多媒體渠道中,進(jìn)行內(nèi)容和渠道的有效整合,通過(guò)整合信息的傳播方式提升受眾體驗(yàn)、滿足受眾在新媒體時(shí)代的多元化信息消費(fèi)需求與習(xí)慣。整合傳播的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)!

整合傳播時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒體具有諸多其他媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn),包括海量信息、時(shí)效優(yōu)勢(shì)、打破地域、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體化等,這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體的突出優(yōu)勢(shì)。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)媒體也存在一些劣勢(shì),包括缺乏權(quán)威性、缺乏影響力等。那么在整合傳播時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)媒體必須揚(yáng)長(zhǎng)避短,依據(jù)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,整合運(yùn)用各種媒體變現(xiàn)形式,實(shí)現(xiàn)新時(shí)期的戰(zhàn)略發(fā)展。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng) 任何一個(gè)媒體由于一些自身特性所決定,都會(huì)有優(yōu)缺點(diǎn),需要與不同媒體合作才能取得最優(yōu)的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)作為新一代崛起的媒體,傳播力已越來(lái)越被國(guó)家、社會(huì)及媒體關(guān)注。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)不僅提升了網(wǎng)媒的權(quán)威性,同時(shí)也拓展了紙媒的傳播渠道,塑造立體的傳播模式,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙贏。美國(guó)網(wǎng)上最大的報(bào)紙品牌《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)擁有1600萬(wàn)注冊(cè)用戶,《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版之所以能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中彰顯活力,除了150余年創(chuàng)立的品牌影響力外,該報(bào)管理者的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)思路和網(wǎng)絡(luò)版自身的特色也是網(wǎng)站取得驕人成績(jī)的重要原因。

網(wǎng)網(wǎng)互動(dòng) 在整合傳播時(shí)代,不僅要實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)紙媒的互動(dòng),同樣也要注重與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng),例如新浪、搜狐等綜合類門戶網(wǎng)站?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體之間已經(jīng)越來(lái)越重視彼此的互動(dòng),以合作媒體等形式出現(xiàn)的網(wǎng)網(wǎng)互動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越多,成為大勢(shì)所趨。通過(guò)網(wǎng)網(wǎng)互動(dòng),可以相比提升網(wǎng)站自身的影響力。

多媒體互動(dòng) 既然在多媒體傳播時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)媒體擁有互動(dòng)性強(qiáng)與多媒體化的優(yōu)勢(shì),就要充分利用,將文字、圖片、聲音、視頻、FLASH等手段更好地融合在一起,與傳統(tǒng)媒體形成差異化,多樣化的報(bào)道形式,可以避免受眾的審美疲勞,同時(shí),可以滿足不同受眾群體的信息獲取需求。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)范文

一、數(shù)字化帶給傳統(tǒng)電視的挑戰(zhàn)

今年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、手機(jī)電視等基于信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的新媒體形態(tài)層出不窮，它們擁有交互式的傳播方式、專業(yè)化的傳播內(nèi)容以及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的高質(zhì)量和大容量，極大地滿足了受眾活動(dòng)和受眾需求。這種媒體表現(xiàn)形式的多樣化，對(duì)傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)地位帶來(lái)了巨大沖擊，使得媒介市場(chǎng)格局逐漸由單一媒體壟斷轉(zhuǎn)化為多種媒體并存發(fā)展。

根據(jù)法國(guó)電信Orange的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，20歲左右的年輕人與出生于上個(gè)世紀(jì)60-70年代的群體相比較，每周收看電視的時(shí)間急劇下降。傳統(tǒng)媒體的注意力資源正在被新媒體加速分化，年輕受眾群體正逐漸成為新媒體的擁躉。（圖1）一些電視工作者抱怨電視臺(tái)費(fèi)心費(fèi)力做一個(gè)節(jié)目，其收入還不如短信互動(dòng)收入多。正如達(dá)文波特所言，“在新的經(jīng)濟(jì)下，注意力本身就是財(cái)產(chǎn)，金錢將與注意力一起流動(dòng)”。面對(duì)新媒體所帶來(lái)的注意力和廣告收入的相繼轉(zhuǎn)移，已習(xí)慣聚光燈下生存的傳統(tǒng)電視從來(lái)沒(méi)有顯得如此尷尬。

據(jù)中國(guó)電視收視年鑒的研究結(jié)果：自2001以來(lái)，我國(guó)觀眾人均收視時(shí)間一直呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，55歲及以上老年群體收視明顯領(lǐng)先于其他群體。另?yè)?jù)《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年12月31日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億人，普及率達(dá)到34.3%，超過(guò)全球平均水平；網(wǎng)民規(guī)模較2009年增長(zhǎng)7330萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率為15.1%。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模依然保持快速增長(zhǎng)之勢(shì)。從兩者比較的此消彼長(zhǎng)中，也可管窺電視媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓力巨大。

從全球媒體產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)市場(chǎng)看，新媒體也正在蠶食傳統(tǒng)媒體的奶酪。繼GE等公司宣布減少傳統(tǒng)媒體投入增加網(wǎng)絡(luò)媒體廣告預(yù)算之后，全球快餐巨頭麥當(dāng)勞公司也宣布，它將逐漸減少電視廣告預(yù)算，與此同時(shí)，大大增加對(duì)數(shù)字媒體的廣告投放額。麥當(dāng)勞公司主管營(yíng)銷的副總裁拉瑪先生稱：“麥當(dāng)勞在電視上一擲千金的日子已經(jīng)過(guò)去了，電視作為影響消費(fèi)者的主導(dǎo)媒體地位正在發(fā)生動(dòng)搖?！?/p>

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)合策略

事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體不斷的嘗試著和新媒體技術(shù)結(jié)合。以上海文廣新聞傳媒集團(tuán)為代表，傳統(tǒng)電視播出機(jī)構(gòu)大力進(jìn)軍新媒體，從經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上視聽業(yè)務(wù)的東方寬頻到經(jīng)營(yíng)數(shù)字電視與高清電視的文廣互動(dòng)，從經(jīng)營(yíng)IPTV的百視通到經(jīng)營(yíng)手機(jī)電視的東方龍，文廣的觸角延伸到電視、電腦、手機(jī)三大終端。

在新媒體熱度持續(xù)攀高的市場(chǎng)氛圍中，央視也按捺不住，宣布了其征戰(zhàn)新媒體的雄心。央視的新媒體征程將依托央視網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行。新網(wǎng)站推出了手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、視頻搜索引擎等功能。2006年12月28日中央電視臺(tái)“中視購(gòu)物”頻道正式開播。此舉意味著有著中國(guó)電視電視機(jī)構(gòu)嘗試多樣化經(jīng)營(yíng)的努力。另外有媒體稱，樓宇電視也將是新央視國(guó)際下一個(gè)目標(biāo)之一。作為另一極具發(fā)展?jié)摿π旅襟w的業(yè)務(wù)：手機(jī)電視的發(fā)展也是方興未艾，目前包括上海文廣、央視國(guó)際、南方廣電傳媒以及中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)等六家媒體獲得了手機(jī)電視牌照，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的全面鋪開，并借助北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)必將經(jīng)歷一個(gè)飛速發(fā)展的過(guò)程。

鳳凰衛(wèi)視旗下的鳳凰新媒體公司，也在試圖建造一個(gè)融合互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）為一體的跨媒體平臺(tái)。目前鳳凰新媒體的首要任務(wù)是門戶網(wǎng)站的改版，其次是深挖傳統(tǒng)無(wú)線增值業(yè)務(wù)，同時(shí)探索3G時(shí)代的流媒體之路?！跋乱徊轿覀兊闹髁⒎旁趦蓚€(gè)方面，一是鳳凰無(wú)線，一是鳳凰寬頻超市?！兵P凰衛(wèi)視副總裁兼鳳凰網(wǎng)CEO劉爽特別強(qiáng)調(diào)，“3G將是下一個(gè)內(nèi)容的殺手級(jí)應(yīng)用?！眲⑺硎?，新媒體使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容多了一個(gè)新的跑道，這其實(shí)等于多提供了一種收入來(lái)源。完全可以利用原有節(jié)目資源加以整合，達(dá)到新的盈利目的。

在這樣一個(gè)多元化時(shí)代，我們可以說(shuō)對(duì)電視節(jié)目有收視需求的觀眾數(shù)量并沒(méi)有減少，它只是隨著新媒體對(duì)人們生活方式的影響發(fā)生了時(shí)間或空間上的位移。比如，受眾可以根據(jù)相同的興趣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)流媒體以直播或點(diǎn)播的方式欣賞到電視臺(tái)的節(jié)目。傳統(tǒng)電視的受眾沒(méi)有發(fā)生質(zhì)的變化，他們只是在新的媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了重新聚合，而正是這種重聚，將成為媒介融合的受眾基礎(chǔ)。

與新媒體合作是一方面，但是競(jìng)爭(zhēng)的存在仍然不可忽視。電視媒體只有在擁有自己核心資源的情形下，才能在與新媒體的合作中擁有話語(yǔ)權(quán)。即使合作不成功，仍然會(huì)有自己的一塊陣地。

即便面臨今天web2.0帶來(lái)的內(nèi)容大眾生產(chǎn)格局，專業(yè)化的生產(chǎn)依然具有不可低估的價(jià)值，專業(yè)的媒體和記者是無(wú)法完全被取代的，因?yàn)閷I(yè)性可以提供更加權(quán)威、可信、“以少勝多”和“鞭辟入里”的內(nèi)容價(jià)值。甚至從社會(huì)的目標(biāo)來(lái)說(shuō)，必須有大批專業(yè)人士來(lái)保證我們?cè)谫Y訊爆炸時(shí)代為保障人們的知情權(quán)提供高效率、低成本的服務(wù)。往后的趨勢(shì)可能會(huì)演變成：眾多觀眾設(shè)置社會(huì)議程、提高信息和發(fā)表意見(jiàn)，而專業(yè)的媒體和專業(yè)工作者則提供高效的內(nèi)容聚合、意義梳理和價(jià)值提升。

三、專業(yè)電視頻道與網(wǎng)絡(luò)的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)

專業(yè)電視頻道要辦出特色，就要不斷解放思想，拓寬經(jīng)營(yíng)思路。從渠道上考慮，我們可以和網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)新媒體相結(jié)合。二者可以達(dá)到互相協(xié)調(diào)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

網(wǎng)絡(luò)媒體較之傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在其互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體中，傳播方向是單向的傳播者主動(dòng)接受信息，雙方無(wú)法進(jìn)行溝通。而網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的交互性。消費(fèi)者可以輕松地參與進(jìn)去，對(duì)自己感興趣產(chǎn)品或品牌進(jìn)行討論，可以通過(guò)論壇、BBS、網(wǎng)絡(luò)電話等新興交際工具即時(shí)溝通、及時(shí)反饋。網(wǎng)上調(diào)查普遍運(yùn)用，既實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)者交流的愿望，又為消費(fèi)者提供了有價(jià)值的信息。并且網(wǎng)絡(luò)媒體集文字、圖象和聲音于一體，更加吸引受眾。從而又有一個(gè)非常形象而貼切的比喻：傳統(tǒng)媒介將信息“推”（PUSH）給受眾，在網(wǎng)絡(luò)上，受眾自己選擇，“拉”（PULL）出信息，改變了傳統(tǒng)的關(guān)系，這種互動(dòng)參與和及時(shí)反饋有利于加強(qiáng)品牌了解和體驗(yàn)，更容易促成消費(fèi)者購(gòu)買進(jìn)而形成品牌忠誠(chéng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體較之傳統(tǒng)媒體的主要劣勢(shì)表現(xiàn)在兩方面：1.公開，權(quán)威，可信度方面。網(wǎng)絡(luò)信息常常會(huì)令人感受總體上不如其他的傳統(tǒng)媒體的信息，最為主要的就是權(quán)威性還不怎么夠。通常媒體權(quán)威性的衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是受眾對(duì)新聞工作者新聞、發(fā)表觀點(diǎn)的采信與認(rèn)同程度。光從媒體發(fā)展軌跡來(lái)看一般情況是老媒體高于新媒體，報(bào)紙一般被認(rèn)為權(quán)威性最高。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威性方面存在著先天不足。2.受眾的覆蓋面方面。網(wǎng)絡(luò)媒體與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)本身，一是電腦在我國(guó)還未達(dá)到普及的程度；另一個(gè)就是互聯(lián)網(wǎng)的使用需要一定的文化基礎(chǔ)。這兩個(gè)條件限制了互聯(lián)網(wǎng)受眾的發(fā)展。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有用戶4.57億，雖然絕對(duì)數(shù)目不小，但僅相當(dāng)于我國(guó)人口總數(shù)的30%左右，這意味著實(shí)際能利用網(wǎng)絡(luò)參與購(gòu)買決策的人數(shù)還很小。而據(jù)央視-索福瑞的調(diào)查，我國(guó)在2004年的家庭電視機(jī)擁有率就已經(jīng)達(dá)到了98.1%，電視觀眾達(dá)到11.88億，占四歲以上人口總數(shù)的95.6%。網(wǎng)絡(luò)受眾覆蓋與電視相比，實(shí)在是勢(shì)不均力不敵。

由于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體具有優(yōu)劣互補(bǔ)的特點(diǎn)，根據(jù)其各自的特點(diǎn)，在對(duì)吸引受眾注意力向價(jià)值的轉(zhuǎn)化過(guò)程中，起到的作用也不同。日本總務(wù)省在《2009情報(bào)通信白皮書》上指出，82%的受訪者在購(gòu)物前會(huì)先上網(wǎng)搜尋相關(guān)的商品情報(bào)作參考，也印證了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體對(duì)于消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)物前的情報(bào)搜集起了關(guān)鍵的影響作用。有鑒于新科技新媒體改變了傳播模式，日本電通2005年發(fā)表將傳統(tǒng)的AIDMA改為AISAS的新行銷理論。如圖1：

新理論與舊理論最大的差異就在：當(dāng)受眾對(duì)商品服務(wù)發(fā)生興趣時(shí)，即可借助網(wǎng)絡(luò)媒體的搜尋功能進(jìn)行溝通乃至初步體驗(yàn)，然后網(wǎng)上下單或就近到零售點(diǎn)了解和購(gòu)買，最后還會(huì)把自身的體驗(yàn)透過(guò)網(wǎng)絡(luò)與人分享，而這口碑又成為另外一位潛在消費(fèi)者上網(wǎng)者上網(wǎng)搜尋時(shí)的重要參考。網(wǎng)絡(luò)對(duì)購(gòu)物隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)對(duì)購(gòu)物的情報(bào)搜集起著關(guān)鍵性作用，網(wǎng)絡(luò)媒體是顧客由瀏覽到購(gòu)買的關(guān)鍵。

由圖2看出，不同媒體扮演不同的行銷角色，也帶來(lái)不同價(jià)值客層，網(wǎng)絡(luò)媒體普及率仍低，安全和誠(chéng)信仍是個(gè)坎兒。在信息大量充斥的網(wǎng)絡(luò)世界，要吸引消費(fèi)者對(duì)自己品牌的注意比較困難，要培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌的信任更需要較長(zhǎng)的時(shí)間，我們可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體由于成熟、穩(wěn)定，在中國(guó)更具有不可替代的權(quán)威性，在品牌認(rèn)知和信賴感的建立上具有優(yōu)勢(shì)，在吸引消費(fèi)者注意力，引起消費(fèi)者關(guān)注和了解的興趣上發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。而網(wǎng)絡(luò)媒體主要是在消費(fèi)者促成購(gòu)買，獲得消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和最終形成消費(fèi)忠誠(chéng)上起作用。

基于上述分析，我們提出打造電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有機(jī)結(jié)合的一個(gè)全方位購(gòu)物平臺(tái)。在操作層面上，既要打造一個(gè)大的電視平臺(tái)，也要打造一個(gè)大的互動(dòng)平臺(tái)，讓消費(fèi)者可以在這個(gè)平臺(tái)上跟其他消費(fèi)者，或者廣告主的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行互動(dòng)。通過(guò)電視媒體告訴消費(fèi)者一個(gè)信息，然后消費(fèi)者再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去尋找、印證，這是傳統(tǒng)媒體與互動(dòng)媒體結(jié)合的生動(dòng)體現(xiàn)。受眾從傳統(tǒng)媒體上看到一個(gè)網(wǎng)址，媒體信息到達(dá)以后，受眾對(duì)信息的進(jìn)一步關(guān)注，而后登陸到網(wǎng)站上得到相關(guān)信息，進(jìn)行深入的溝通、搜索，并順著這個(gè)線索追蹤下去，了解體驗(yàn)品牌，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)表購(gòu)后使用評(píng)價(jià)，進(jìn)而給其他消費(fèi)者提供提供參考。

四、專業(yè)女性網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視媒體合作的廣闊前景

在2009年國(guó)慶60周年前夕，央視網(wǎng)舉辦了“60年60品牌”調(diào)查評(píng)選活動(dòng)。本次獲獎(jiǎng)的品牌中包括了同仁堂，海爾、聯(lián)想、格力、等眾多國(guó)家知名品牌，而獲得“中國(guó)電子商務(wù)十年發(fā)展最佳創(chuàng)新”之稱的就是斐貝國(guó)際電子商務(wù)有限公司。

斐梵國(guó)際是一家以電子商務(wù)為手段，以生產(chǎn)消費(fèi)理論為指導(dǎo)，以“簡(jiǎn)單、速度、規(guī)?！钡?S為核心經(jīng)營(yíng)理念，以25-55歲女性為主要目標(biāo)服務(wù)群體的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供商。作為一家專業(yè)化的女性網(wǎng)站，在短短的三年時(shí)間里，斐貝國(guó)際在電子商務(wù)方面進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，科學(xué)合理地應(yīng)用了“消費(fèi)資本化”理論與“知識(shí)資本”價(jià)值量化，在商業(yè)模式創(chuàng)新方面提供了有益的參考經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)它又是“善美”文化的傳播者，推行品位、健康、美、家庭、事業(yè)、愛(ài)及朋友七大價(jià)值觀，并在此基礎(chǔ)上，致力于為全球女性提供成就非凡人生、創(chuàng)造善美生活的平臺(tái)，幫助全球女性提升及創(chuàng)造自身所應(yīng)有的價(jià)值。目前，斐貝國(guó)際的業(yè)務(wù)遍及中、港、澳三地及北美地區(qū)，業(yè)務(wù)主要包括電子商城、資訊傳媒、網(wǎng)上商學(xué)院等三大主要板塊。

“走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)之路”如今已成為廣播電視系統(tǒng)近年來(lái)最熱門的話題，面對(duì)當(dāng)前傳播渠道多樣化、娛樂(lè)方式個(gè)性化的媒體環(huán)境，電視媒體的角色已經(jīng)從簡(jiǎn)單的資訊提供者慢慢轉(zhuǎn)型為智慧型的信息服務(wù)者。在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的“融合與轉(zhuǎn)型”必將成為關(guān)乎媒體可持續(xù)發(fā)展的重中之重，它既是一條新路，也將是一條走向創(chuàng)新提高的捷徑。