網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)； 網(wǎng)絡(luò)媒體； 傳統(tǒng)媒體； 相互借鑒

 眾所周知，報(bào)紙、廣播、電視是傳統(tǒng)的三大媒體，然而隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)日益滲透到日常生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)作為傳媒中的后起之秀，對(duì)信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的鏈接誕生，互聯(lián)網(wǎng)的誕生初期只是作為計(jì)算機(jī)專家工程師和科學(xué)家工作和交流之用。當(dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)還只是作為科學(xué)研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)的人機(jī)交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復(fù)雜的系統(tǒng)操作命令，才能使用計(jì)算機(jī)。1980年代初，美國(guó)IBM推出第一臺(tái)個(gè)人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統(tǒng)，1994年萬(wàn)維網(wǎng)的發(fā)明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上都具有里程碑意義。

互聯(lián)網(wǎng)不僅給人們帶來(lái)了海量的資訊，而且人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的交流和即時(shí)評(píng)論。近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)微博客，滿足了人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上擁有私人空間的需求，人們通過(guò)微博客表達(dá)自己的情感，并方便與自己關(guān)注的人進(jìn)行交流、溝通和分享。虛擬社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實(shí)現(xiàn)社交需求，輕易實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。連不經(jīng)常接觸電腦的大媽級(jí)人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網(wǎng)上買東西。近兩年來(lái)，隨著智能手機(jī)的普及和無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更加便捷，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系越來(lái)越緊密，不可分割?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統(tǒng)媒體的受眾面。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

概括來(lái)講網(wǎng)絡(luò)媒體存在時(shí)效性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)等主要優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。同傳統(tǒng)的新聞傳媒相比，互聯(lián)網(wǎng)在近20-30年來(lái)得到前所未有的高速發(fā)展，這主要得益于其自身具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點(diǎn)，筆者認(rèn)為其最大特色為打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和地域空間的限制?；ヂ?lián)網(wǎng)使用者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以把各類信息包括商業(yè)宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體幾乎不可能以這樣的方式進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體有別于其他傳統(tǒng)媒體另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于它的參與性，可以讓每個(gè)受眾成為信息傳播的主體，引導(dǎo)事件朝向公眾期待的、好的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、交流來(lái)的更加廣泛、及時(shí)和便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，主要表現(xiàn)在傳播的方式是雙向和實(shí)時(shí)的，這就使網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體和作為網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動(dòng)關(guān)系，網(wǎng)友可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地獲取需要的信息，并針對(duì)自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達(dá)內(nèi)心感受，媒體同時(shí)把受眾的意見、建議和看法進(jìn)行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會(huì)公眾利益的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠發(fā)展到今天這樣的深入到人們生活和社會(huì)活動(dòng)，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟能力強(qiáng)的年輕人，正因?yàn)檫@部分受眾群體所擁有的無(wú)與倫比的理解、適應(yīng)和接受能力，他們可以通過(guò)自己的視角對(duì)某些感興趣的新聞信息加以評(píng)價(jià)和發(fā)表感受。網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告的載體，可以通過(guò)文字、圖片、視頻、音頻和動(dòng)畫等多種形式，把商業(yè)活動(dòng)的訴求淋漓盡致地表達(dá)出來(lái)，很容易讓不同興趣偏好的受眾產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據(jù)商業(yè)主體的經(jīng)營(yíng)策略改變傳播方式和內(nèi)容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體具有以上的優(yōu)勢(shì)，隨著時(shí)間的推移和社會(huì)的進(jìn)步，使它具有了越來(lái)越強(qiáng)的生命力。同時(shí)，它也存在著很多的缺點(diǎn)。一是權(quán)威性不足。網(wǎng)絡(luò)媒體在提供了一個(gè)平等參與平臺(tái)的同時(shí)，因?yàn)槠錄]有準(zhǔn)入和身份驗(yàn)證的限制，其可信度和準(zhǔn)確性就大打折扣，從而缺乏權(quán)威性。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)使用者都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消息，交流信息，使網(wǎng)絡(luò)成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的謠言對(duì)我們每個(gè)人的生活都產(chǎn)生了影響。比如：2011年日本大地震導(dǎo)致日本核電站的放射性物質(zhì)泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導(dǎo)致人們過(guò)度關(guān)注可以消除這種恐慌的方法，網(wǎng)絡(luò)謠言“吃碘鹽可以預(yù)防核污染”得以迅速傳播。形成全國(guó)性的碘鹽搶購(gòu)浪潮，給社會(huì)秩序和人民生活造成不良影響，政府相關(guān)部門及時(shí)做出回應(yīng)，通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體公開辟謠，并普及相關(guān)防護(hù)知識(shí)，才未造成更嚴(yán)重的后果。網(wǎng)絡(luò)媒體因此日漸缺乏新聞媒體應(yīng)有的公信力，人們往往習(xí)慣了通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)印證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性。所以，媒體人只有充分了解了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和不足，才能在日常新聞實(shí)踐活動(dòng)中做到有的放矢、揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最佳社會(huì)效果。

2 電視媒體如何保持多年積累的優(yōu)勢(shì)

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；市場(chǎng)營(yíng)銷；互聯(lián)網(wǎng)；窄播；不知情權(quán)

中圖分類號(hào)：F273　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1672-3198(2009)02-0122-02

1　網(wǎng)絡(luò)廣告的特性

1.1　實(shí)時(shí)性

網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)時(shí)性體現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)現(xiàn)過(guò)程要比傳統(tǒng)廣告簡(jiǎn)單的多，一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃借助互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)就可以實(shí)現(xiàn)，省去了傳統(tǒng)廣告制作，編排的過(guò)程，節(jié)約了時(shí)間，提高了效率。

1.2互動(dòng)性和縱深性

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告具互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告打破了傳統(tǒng)廣告點(diǎn)對(duì)面，單向的信息傳播模式，消費(fèi)者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與營(yíng)銷主之間進(jìn)行互動(dòng)，達(dá)到更好的交流和促銷效果。

(2)網(wǎng)絡(luò)廣告具有縱深性。較之傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體具有龐大的信息容量，不受版面和時(shí)段的限制，能夠提供更多的信息。

1.3　可重復(fù)性和可檢索性

網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間和空間的限制，營(yíng)銷主在某一國(guó)際網(wǎng)站投放廣告，無(wú)論消費(fèi)者身處何處，在什么時(shí)間，只要登錄這一網(wǎng)站隨時(shí)都可以看到該條廣告信息。同時(shí)，消費(fèi)者還可以借助搜索引擎，查找自己所關(guān)注的廣告信息，實(shí)現(xiàn)手段非常方便快捷。

1.4　準(zhǔn)確跟蹤和衡量廣告效果

2007年更多與效果掛鉤的網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)方法出現(xiàn)，無(wú)論是 Cost-per-click(以產(chǎn)出每按鍵計(jì)算)，或Cost-per-ation(以產(chǎn)出行動(dòng)計(jì)算)，這現(xiàn)象只會(huì)更優(yōu)化，更成熟，更持續(xù)下去。而對(duì)廣告效果的準(zhǔn)確衡量對(duì)于營(yíng)銷主來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義，營(yíng)銷主可以根據(jù)反饋結(jié)果決定決定廣告投放的地點(diǎn)，時(shí)間和內(nèi)容等，用盡可能低的投入獲得盡可能大的回報(bào)。

2　網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)分析

現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，大量的垃圾信息已經(jīng)影響到了受眾對(duì)于有用信息的接收。網(wǎng)絡(luò)廣告要實(shí)現(xiàn)其促銷的功能，而不被當(dāng)作垃圾信息清除掉，就要盡量直接抵達(dá)消費(fèi)人群?！皞€(gè)人訊息化”引起的窄播潮流已經(jīng)形成了不可抵擋之勢(shì)，而相對(duì)與傳統(tǒng)廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)疑是窄播時(shí)代最佳的促銷手段。

2.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性使網(wǎng)絡(luò)直投變成現(xiàn)實(shí)

網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性的實(shí)現(xiàn)主要有賴于網(wǎng)絡(luò)上的“行為定位”，即按照受眾以前搜索的行為，或訪問(wèn)行為又或購(gòu)買模式去定義目標(biāo)群，是一個(gè)超越傳統(tǒng)年齡目標(biāo)群的方法。。2007年我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.37億。有15％的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找工作，25.5％的網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，3.9％的人進(jìn)行網(wǎng)上旅行預(yù)訂。值得注意的是，隨著近期我國(guó)金融市場(chǎng)的活躍，已有1／5的網(wǎng)民開始使用網(wǎng)上銀行和網(wǎng)上炒股，我國(guó)網(wǎng)上炒股的比例已與互聯(lián)網(wǎng)普及率高的美國(guó)相當(dāng)。了解網(wǎng)民結(jié)構(gòu)，根據(jù)網(wǎng)民的需求定向投放廣告，因?yàn)榫哂泻軓?qiáng)的針對(duì)性，所以可以培養(yǎng)一大批相對(duì)比較固定的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體正在朝著多元化，分眾化方向發(fā)展，門戶網(wǎng)站，搜索引擎類，垂直類網(wǎng)站成為廣告主要的媒體選擇。

2.2　網(wǎng)絡(luò)廣告具有先進(jìn)的多媒體技術(shù)，廣告形式靈活多樣

網(wǎng)絡(luò)廣告打破了傳統(tǒng)廣告的單一依靠畫面，聲音，或者文字進(jìn)行傳播的形式。將相互分離的各種信息傳播形式(語(yǔ)言，文字，聲音，圖像和音像等)融合起來(lái)，進(jìn)行各種信息的處理傳輸和顯示?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式不斷推陳出新。1997年3月在Chinabyte網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，當(dāng)時(shí)的廣告形式在今天看來(lái)是非常單調(diào)的468*80像素的網(wǎng)幅廣告，而現(xiàn)在各種全屏式廣告，按鈕式廣告，flash廣告，流媒體廣告等都已經(jīng)屢見不鮮。網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣性迎合了現(xiàn)代網(wǎng)民的閱讀心理，營(yíng)銷主可以利用多樣的投放形式吸引消費(fèi)者的眼球，達(dá)到促銷的目的。現(xiàn)代社會(huì)，人們已經(jīng)習(xí)慣每天打開RSS閱覽器訂閱，閱讀訂閱的Blog以及新聞。在blog這種私人性很強(qiáng)的地方投放廣告也逐漸成為營(yíng)銷主的選擇。2005年的“博客元年”，雅虎，微軟和google等國(guó)際網(wǎng)站開始為中國(guó)用戶提供中文版的博客服務(wù)，國(guó)內(nèi)的博客，校友錄，交友，BBS等也迅猛發(fā)展。My space youtubt年代已經(jīng)降臨，2500萬(wàn)，自主媒體(consumei Generated Media)在中國(guó)涌現(xiàn)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。在這些總的流量大，單個(gè)板塊網(wǎng)民結(jié)構(gòu)又相對(duì)比較固定和單一的的地方投放廣告對(duì)于營(yíng)銷主來(lái)說(shuō)是一種非常實(shí)惠的投資。現(xiàn)在傳播學(xué)界正在熱烈討論受眾的“不知情權(quán)”，“不知情權(quán)的米蘭達(dá)表達(dá)法則”簡(jiǎn)言之就是，“不被強(qiáng)迫知悉自己本不愿意了解或本不感興趣的信息內(nèi)容”可見，信息的傳播的過(guò)度繁榮已經(jīng)造成了信息的過(guò)剩，受眾淹沒在信息的海洋里已經(jīng)發(fā)出了“窒息”的信號(hào)。很多網(wǎng)絡(luò)廣告和垃圾廣告一樣或者對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，有些網(wǎng)絡(luò)廣告本身就是垃圾廣告，已經(jīng)不能吸引受眾的眼球，怎樣才能讓網(wǎng)絡(luò)廣告從垃圾廣告中脫身，達(dá)到最好的傳播效果，首先應(yīng)該看到阿絡(luò)廣告自身的缺點(diǎn)，再針對(duì)這些缺點(diǎn)拿出具體方案。

3　網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)及克服對(duì)策

首先，網(wǎng)絡(luò)是迄今為止信息量最大的媒體，每個(gè)人每天接觸到的信息五花八門，消費(fèi)者也正在變得“七手八腳“，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是橫幅式廣告還是按鈕式廣告，抑或插播式廣告，互動(dòng)游戲式廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告在擠占新聞信息的同時(shí)也決定了其自身的容易淹沒在海量的信息之中，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告受重視的程度可能要低于傳統(tǒng)廣告。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告海量的信息容易造成受眾的厭煩心理。傳播心理學(xué)研究表明，信息的重復(fù)有利于受眾記憶，可是單一的信息重復(fù)到達(dá)一定程度時(shí)就將引起這一記憶數(shù)值的下降。再次，網(wǎng)絡(luò)廣告低俗化的趨勢(shì)會(huì)造成對(duì)產(chǎn)品美譽(yù)度的損害?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的法律法規(guī)尚不健全，加上傳播者與受眾的身份開始重合，網(wǎng)絡(luò)廣告的質(zhì)量時(shí)常難以保證，特別是現(xiàn)在中國(guó)普遍“性”化，低俗的網(wǎng)絡(luò)廣告不但不能幫助營(yíng)銷主促銷，反而會(huì)損害產(chǎn)品的美譽(yù)度，影響營(yíng)銷。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)范文

網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

1 信息來(lái)源多樣化

網(wǎng)絡(luò)具有較高的信息開放度性和資源共享度，網(wǎng)絡(luò)傳媒以全世界海量的信息存儲(chǔ)為內(nèi)容，建立起龐大的信息數(shù)據(jù)庫(kù)。其以全世界網(wǎng)民群體為受眾，信息的接收者亦是信息的者和傳播者，這種信息共享機(jī)制大大擴(kuò)充了信息的來(lái)源與豐富程度，尤其在信息傳播的深度和廣度上發(fā)揮了較好的作用。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是“網(wǎng)格技術(shù)”和“云計(jì)算”概念的提出，網(wǎng)絡(luò)傳媒的這種優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)越發(fā)明顯。

2 信息模式立體化

網(wǎng)絡(luò)傳媒以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，借助先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段，在信息傳播內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)以及友好性等方面，發(fā)揮了較好的集成效應(yīng)，并在信息表現(xiàn)形式立體化傳播方面取得了較好的效果。網(wǎng)絡(luò)媒體集文字、聲音、圖像等表現(xiàn)元素于一體，使信息傳播更加充實(shí)、直觀、富有吸引力，因而這種立體化的信息傳播方式頗具有革命性。

3 信息傳播即時(shí)化

傳統(tǒng)媒體囿于新聞審查制度和技術(shù)手段掣肘，信息的與更新速度較慢，不能滿足受眾日益迫切的信息時(shí)效要求。相比之下，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播上更具有即時(shí)性，網(wǎng)絡(luò)媒體以“毫秒”為計(jì)算單位，不受時(shí)間與空間限制，即時(shí)新信息、更新舊信息，在信息的即時(shí)傳播方面表現(xiàn)優(yōu)秀。

4 信息傳播交互化

網(wǎng)絡(luò)傳媒采用信息雙向互動(dòng)傳播機(jī)制，信息的者不再享有唯一“特權(quán)”，與所有網(wǎng)媒受眾一并成為平等的信息傳播主體。網(wǎng)媒受眾不僅可以自由信息資訊，亦可進(jìn)行自由的批評(píng)討論，在一定程度上發(fā)揮了輿情監(jiān)督功能。網(wǎng)絡(luò)媒體這種交互式傳播模式蘊(yùn)含了天然的民主親和力和自由召喚力，構(gòu)成了對(duì)傳統(tǒng)媒體的致命沖擊。

傳統(tǒng)媒體日益消解的現(xiàn)實(shí)發(fā)展趨勢(shì)

1 以報(bào)紙為代表的平面媒體

報(bào)紙以紙媒形式第一次記錄和保存了歷史發(fā)展演變，為新聞、文化、信息、資訊的傳播提供了起點(diǎn)和平臺(tái)，在世界傳媒史上發(fā)揮了重要的傳播作用。但在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展、信息資訊日新月異的今天，隨著人們對(duì)信息的時(shí)效性和多樣性要求越來(lái)越嚴(yán)格，以報(bào)紙媒體為代表的平面媒體原有優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被立體媒體所打破，已成衰落趨勢(shì)。

首先，報(bào)紙單純以文字播報(bào)為主，輔之以圖片新聞，在報(bào)道復(fù)雜的新聞事件時(shí)只能采取單線程、單向度播報(bào)方式，缺乏與受眾的互動(dòng)，媒介友好性較差；其次，受報(bào)紙版面限制，報(bào)紙所傳遞的信息量亦有局限，版面的有限性與受眾日益增長(zhǎng)的海量信息渴求不能滿足成為當(dāng)前紙媒發(fā)展的主要矛盾；第三，報(bào)紙新聞的時(shí)效性在網(wǎng)絡(luò)媒體面前“捉襟見肘”，報(bào)紙無(wú)法及時(shí)更新信息，時(shí)效性差的缺點(diǎn)最終將其推向“懸崖”。此外，報(bào)紙發(fā)行量在數(shù)量和地域上的限制、發(fā)行成本的增大，導(dǎo)致其傳播效果影響范圍日漸萎縮。

2 廣播媒體

電視、網(wǎng)絡(luò)媒體未普及前，廣播媒體在社會(huì)中占有重要一席。一方面，廣播受眾對(duì)象廣泛，無(wú)論各階層、群體，都能從廣播中找到自己所需的信息點(diǎn)；另一方面，廣播傳輸信息具有速度快、功能多樣、感染力強(qiáng)、流動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。但隨著電視等音畫媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起和發(fā)展，傳統(tǒng)廣播不可避免地受到根本性打擊。

首先，廣播只有聲音，沒有圖像畫面，因而容易分散受眾的注意力，且難以維持受眾持續(xù)的興趣點(diǎn)；其次，廣播新聞主要以聲音傳播為主，在視覺上不能做到直觀、生動(dòng)，而在采集上也不易記憶和存儲(chǔ)；此外，廣播亦采用線性的傳播方式，缺乏與受眾的互動(dòng)，并受天氣等自然條件因素的制約，收聽質(zhì)量難以保障。

3 電視媒體

電視媒體從誕生始即成為大眾傳媒的重要組成部分，使人們從單純通過(guò)視覺、聽覺獲取信息革命性的步入視聽同步接收、獲取信息的新時(shí)代。電視節(jié)目的豐富性和時(shí)效性也滿足了大多數(shù)受眾的信息需求，人們足不出戶便能知悉國(guó)際國(guó)內(nèi)世界各地所發(fā)生的大事。但在網(wǎng)絡(luò)新媒體的攻勢(shì)之下，仍存在難以克服的不足或弊端。

首先，電視新聞受節(jié)目時(shí)間的限制，只能在規(guī)定的時(shí)間段傳播“被選擇”的信息，觀眾缺乏選擇自由；其次，電視媒體與報(bào)紙、廣播一樣，也是線性傳播方式，不可反復(fù)觀看，亦不可自由存儲(chǔ)；第三，即時(shí)的新聞資訊往往是以字幕的方式在屏幕下方映射，使其傳播效果大打折扣，即使時(shí)效性做到了迅速，但在內(nèi)容方面失之全面。

傳統(tǒng)媒體尋求“突圍”的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的“合圍”之下，其自身優(yōu)勢(shì)隨著網(wǎng)絡(luò)的跨越發(fā)展逐漸被消解，“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量”，更有甚者提出傳統(tǒng)媒體“消亡論”。但應(yīng)看到，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了上百年的發(fā)展演進(jìn)，必有其堅(jiān)韌的生命力，新媒體攻城略地所向披靡固然難以阻擋，但這并沒有給出足夠的論據(jù)證明傳統(tǒng)媒體將被新媒體完全代替。在一個(gè)新事物發(fā)展的過(guò)程中舊事物總是會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的危機(jī)，但危機(jī)不意味著消亡，反而是一種變革自身發(fā)展思路的“機(jī)遇”。傳統(tǒng)媒體若想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不被淘汰，其唯一自我拯救的方法即是通過(guò)自身與網(wǎng)絡(luò)的融合，借助新媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。

1 突出個(gè)性特色，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的新穎性

由于技術(shù)的原因，傳統(tǒng)媒體一般表現(xiàn)為泛大眾化，缺乏對(duì)受眾的合理細(xì)化和科學(xué)分類。無(wú)論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)當(dāng)將發(fā)展趨勢(shì)定位于面向個(gè)體本身。個(gè)人可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定制自己所需要的、感興趣的信息。換言之，對(duì)個(gè)體受眾來(lái)講，其最終接收到的信息可以普遍性的，也可以是特殊性的、具有自身特色的，從而徹底改變受眾被動(dòng)閱讀、收聽、觀看無(wú)差別的“被選擇”信息內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體傳播現(xiàn)狀。

2 突出主動(dòng)選擇，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體一個(gè)重要且明顯的區(qū)別是，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人人都是作為信息的主動(dòng)收集者和者，人人皆可選擇收聽觀看自己所需的信息，可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂(lè)，同時(shí)還可以參與節(jié)目的投票，還能對(duì)信息進(jìn)行檢索甄別篩選。這事實(shí)上打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能新聞的局限性，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求，切實(shí)改變過(guò)去“主導(dǎo)受眾型”，變革為“受眾主導(dǎo)型”，賦予媒體受眾以廣泛的選擇權(quán)和決定權(quán)。

3 豐富媒體內(nèi)容，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的多樣性

傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)載體，充實(shí)媒體節(jié)目?jī)?nèi)容，豐富媒體表達(dá)方式，融文字、音頻、畫面為一體，做到內(nèi)容即時(shí)、拓展深化，從而使信息內(nèi)容變的豐富而鮮活。從理論上講，借助網(wǎng)絡(luò)這一強(qiáng)大的載體，傳統(tǒng)媒體完全可以收納全世界的信息資訊并加以存儲(chǔ)、、傳播。除此以外，在增大信息容量之余，還應(yīng)借鑒新媒體“便于檢索”的特點(diǎn)，移植在傳統(tǒng)媒體上，讓受眾可以隨時(shí)隨地調(diào)取存儲(chǔ)信息，實(shí)現(xiàn)信息共享與便捷。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；媒體；受眾；新媒體

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告是什么

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上登出的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

（二）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷史

我國(guó)的首個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)于1997年，傳播媒介是比特網(wǎng)，其廣告的表現(xiàn)形式為468×60px的動(dòng)畫廣告。IBM公司與英特爾公司是在中國(guó)最早在網(wǎng)絡(luò)上批量投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主。

在那年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額就達(dá)4800萬(wàn)元；人們非常樂(lè)觀地揣測(cè)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告年?duì)I業(yè)額將大幅度上升。然而在2000年之后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫開始破碎，大批中小網(wǎng)絡(luò)公司都抵受不住互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)冬而紛紛選擇了退出。網(wǎng)站如此，以網(wǎng)站作為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告也跌入了低谷。

但事情都是福禍相依，那些堅(jiān)持過(guò)“千年之難”的網(wǎng)絡(luò)廣告公司在之后都獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。2003年，非典的光臨讓中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展突飛猛進(jìn)，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)突破10億，一年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)一倍。2004年新浪、搜狐、網(wǎng)易公布財(cái)報(bào)，網(wǎng)絡(luò)廣告盈利豐厚，中國(guó)門戶進(jìn)入了全面盈利時(shí)代。2009年，金融危機(jī)的冬雪帶給網(wǎng)絡(luò)廣告生機(jī)勃發(fā)的春天，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)普及率日漸提高，網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新進(jìn)步的今天，其必將擁有更加廣闊的舞臺(tái)。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)與劣

（1）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的“優(yōu)”

表現(xiàn)形式多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告是采用了文字、聲音、圖像、視頻等集于一體的多樣的表現(xiàn)形式，并且兼容了報(bào)紙、電視、廣播的各種媒介之長(zhǎng)。其多樣的表現(xiàn)形式更易能吸引到受眾注意力，而且網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本比較低、時(shí)效也比較長(zhǎng)。

具有互動(dòng)性。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是指廣告主將廣告信息準(zhǔn)備好，放在某個(gè)站點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)受眾們都可以利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)查看并獲取相關(guān)的商品信息。若對(duì)商品有問(wèn)題時(shí)，受眾可及時(shí)向廣告主反映并促其及時(shí)更新信息，這些信息的傳播和反饋的過(guò)程中形成了互聯(lián)網(wǎng)廣告與受眾之間的互動(dòng)性。

傳播范圍很廣。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑?duì)象是與網(wǎng)絡(luò)相連的所有客戶終端機(jī)，利用互聯(lián)網(wǎng)將其產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳遞到各個(gè)地方，不受空間、時(shí)間、地域限制的網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋范圍是傳統(tǒng)的廣告媒介無(wú)法比擬的。

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的“劣”

網(wǎng)絡(luò)媒體在可信度方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)大眾傳播媒體那樣值得信賴。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體是每個(gè)人都可以創(chuàng)辦，人們只要交取一定的費(fèi)用就可以申請(qǐng)到網(wǎng)站，就可以和傳遞信息，也可以廣告，所以說(shuō)這種傳播者低門檻化導(dǎo)致了當(dāng)下網(wǎng)上暴力、假新聞、垃圾信息和虛假?gòu)V告泛濫，從而極大的降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度，也降低了網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果。這是目前網(wǎng)絡(luò)廣告急需解決的重要問(wèn)題。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式缺乏新意與想象力。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的在表現(xiàn)形式上很大部分依然是盲目的追求點(diǎn)擊率而很少考慮到廣告的新意與其創(chuàng)造力。在提升與擴(kuò)大品牌認(rèn)知度和形象及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告還存在著大量 “不良”點(diǎn)擊，即廣告主依照網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊數(shù)和其網(wǎng)站的流量的多少來(lái)付費(fèi)。致使其點(diǎn)擊率不再是網(wǎng)絡(luò)廣告為營(yíng)銷而鋪墊，而成了網(wǎng)站獲取收入的短暫來(lái)源。因而當(dāng)廣告主發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品得不到良好的銷售時(shí)必定會(huì)影響廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投資信心，最終使得網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的不斷低迷

對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏良好的監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)廣告是我國(guó)新興的廣告形式，再加上其傳播主體的多樣化、虛擬化、無(wú)地域性等特點(diǎn)，給網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管工作造成了一定的困難。但不能因此就放棄了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管。我國(guó)現(xiàn)行的《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律、法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告沒有任何明確的規(guī)定，這是造成網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)混亂的根本原因。要把對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管落到實(shí)處，就必須出臺(tái)相關(guān)法律，將網(wǎng)絡(luò)廣告納入法律的控制范圍內(nèi)。

（四）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)

管理要從比較混亂的狀態(tài)治理為有序的狀態(tài)，也就是說(shuō)要把管理更加規(guī)范化，有兩個(gè)方面需要注意：一是相關(guān)部門要重視對(duì)其管理，必要時(shí)頒布了一些規(guī)范和具體要求，對(duì)不符合法律法規(guī)的公司或個(gè)人采取一定的措施，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的繁榮與穩(wěn)定。第二從網(wǎng)站本身，也必須要把網(wǎng)絡(luò)廣告管理進(jìn)行合法化和規(guī)范化，網(wǎng)絡(luò)廣告人員的素質(zhì)、管理體系的形成都要是其網(wǎng)絡(luò)媒體本身需要重視的。

在價(jià)格上要趨于透明化，網(wǎng)站數(shù)量越來(lái)越多，一些網(wǎng)站為創(chuàng)造知名度，增加一些市場(chǎng)份額，把價(jià)錢都往下降，使得競(jìng)爭(zhēng)非常激烈；另外一點(diǎn)，許多客戶已慢慢熟悉了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，所以在價(jià)格上必須要實(shí)行透明化。

目前，互動(dòng)性廣告將逐漸要成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的主流?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)的特性是任何一般傳統(tǒng)媒體能不能匹敵的。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告雖然正處于初始發(fā)展?fàn)顟B(tài)，仍主要以旗幟、彈出廣告等眾多強(qiáng)迫式的廣告為主，但隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷向前發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性必將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分認(rèn)證

（五）總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種綜合了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)雜志等的新型媒體，雖然目前處在一個(gè)起步階段，但隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)會(huì)被不斷得到鞏固與加強(qiáng)，其存在的缺點(diǎn)也會(huì)不斷得到淡化甚至消除。在人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告日益成熟的認(rèn)識(shí)態(tài)勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告也會(huì)慢慢趨于理性和科學(xué)。（作者單位：渤海大學(xué)文理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]李文《試論網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的特點(diǎn)》蘭州商學(xué)院學(xué)報(bào).2001.6

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)范文

網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)傳播的這些主要特點(diǎn)帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)新聞的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞以其全時(shí)性、內(nèi)容廣泛性、數(shù)據(jù)庫(kù)超大信息量的支持、多元化的閱讀方式、開放性、互動(dòng)性等傳播特性給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了強(qiáng)大的沖擊，使網(wǎng)絡(luò)新聞相對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞而言，呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)：

全時(shí)化特點(diǎn)。新聞通常被人們視之為對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，及時(shí)性對(duì)于新聞報(bào)道是非常重要的。而網(wǎng)絡(luò)新聞則進(jìn)一步擴(kuò)展了時(shí)效性的概念，把傳統(tǒng)媒體新聞的及時(shí)性拓展為全時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)不受地域、時(shí)間限制，幾乎覆蓋全世界，使得新聞的全時(shí)性只有在網(wǎng)絡(luò)媒體上才能實(shí)現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)上可以第一時(shí)間新聞，可以隨時(shí)更新、修改、刪除已經(jīng)的新聞，有些網(wǎng)站還可以在線直播，這就在客觀上造成了網(wǎng)絡(luò)新聞的全時(shí)化特點(diǎn)。近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)外發(fā)生的重大新聞事件，無(wú)論是“9?11”事件、伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，還是連戰(zhàn)、宋楚瑜訪問(wèn)大陸，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都以最快的速度、最多樣化的視角、最豐富的背景，對(duì)新聞事件的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行報(bào)道、描述和分析。

由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播突破了時(shí)間的限制，在反映突發(fā)新聞和重大新聞動(dòng)態(tài)方面具有特別的優(yōu)勢(shì)，因此在新聞事件的報(bào)道中擔(dān)任了與眾不同的重要角色，使很多讀者把網(wǎng)絡(luò)新聞作為及時(shí)了解突發(fā)新聞和重大新聞發(fā)展的第一選擇，形成了一定程度的對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞“滾動(dòng)報(bào)道”的依賴性。

但是，網(wǎng)絡(luò)新聞的全時(shí)化往往造成新聞量在短時(shí)間內(nèi)迅速積累、增大，帶來(lái)了新聞不易過(guò)濾的缺點(diǎn)，更新速度快也容易淹沒一些有價(jià)值的信息，如果處理不當(dāng)，新聞事件發(fā)展進(jìn)程中的重點(diǎn)信息會(huì)淹沒在眾多的新聞條目中。面對(duì)這種情況，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該憑借高度的職業(yè)責(zé)任感和新聞敏感性，快速收集各種信息，過(guò)濾有價(jià)值的新聞信息使之突出地呈現(xiàn)給讀者。

超鏈接特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞一個(gè)非常突出的特點(diǎn)就是超文本鏈接。網(wǎng)絡(luò)新聞可以通過(guò)文本、圖形、圖像、視頻、音頻等多種形式把各種信息有機(jī)地結(jié)合在一起，極大地拓寬了新聞的信息范圍。讀者在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，只需要打開一個(gè)新聞網(wǎng)頁(yè)，關(guān)于這個(gè)新聞的所有信息都會(huì)呈現(xiàn)在讀者面前，讀者的閱讀視野可以靈活地從一個(gè)平面跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)平面，從一個(gè)空間進(jìn)入到另一個(gè)空間。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播既實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋，又能在內(nèi)容上橫向容納世界各地的信息、縱向容納發(fā)展過(guò)程的信息，呈現(xiàn)出時(shí)間與空間的二維化特性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體新聞提供的有限的、少角度的、少層次的、單媒體形式的新聞信息服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的時(shí)間和空間的跳躍式會(huì)導(dǎo)致人們的閱讀心理發(fā)生一些變化，網(wǎng)絡(luò)媒體需要按照讀者的關(guān)注度、需求度，對(duì)新聞信息進(jìn)行更加合理的鏈接編排，以保證網(wǎng)絡(luò)新聞信息的豐富性和深刻性。

數(shù)據(jù)庫(kù)化特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎擁有無(wú)限的信息空間，其信息總量是傳統(tǒng)媒體不可比擬的?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象，無(wú)所不有。網(wǎng)絡(luò)記者、編輯不需要擔(dān)心有什么版面的限制，相反卻要費(fèi)盡心思到處搜索與新聞相關(guān)的資料，來(lái)滿足讀者的需要，填充網(wǎng)絡(luò)這個(gè)“信息的無(wú)底洞”。

一般大型的網(wǎng)站都建有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)，把新聞內(nèi)容進(jìn)行分類整理，既便于網(wǎng)站自己管理數(shù)據(jù)、存儲(chǔ)資料，更便于讀者查詢信息、檢索資料，讀者可以通過(guò)查詢、檢索迅速地找到自己所需要的新聞資料。數(shù)據(jù)庫(kù)成為增加網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的基礎(chǔ)，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的吸引力和影響力有著至關(guān)重要的作用。

交互性特點(diǎn)。“交互性”是網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)的最突出的特點(diǎn)。雖然在傳統(tǒng)媒體中，傳播者和受眾之間也存在交流，比如報(bào)紙、雜志設(shè)有讀者信箱、電臺(tái)開通熱線電話等，但在這些交流中，受眾在傳播中基本處于被動(dòng)地位，受到了很大的限制。而在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中，受眾完全改變了單向接受的被動(dòng)地位，可以參與到網(wǎng)絡(luò)新聞中，對(duì)新聞加以評(píng)論，參與新聞的傳播活動(dòng)，變新聞的“旁觀者”為“參與者”。網(wǎng)絡(luò)真正實(shí)現(xiàn)了傳播者和受眾之間的雙向互動(dòng)傳播，給公眾提供了一個(gè)交換批評(píng)和評(píng)論的場(chǎng)所，讓受眾自由發(fā)表意見和觀點(diǎn)，直接參與新聞報(bào)道。

從網(wǎng)站角度看，網(wǎng)絡(luò)利用互動(dòng)功能，每時(shí)每刻都可以吸納網(wǎng)民參與到新聞的交流中，為大眾提供參與社會(huì)政治生活的條件，而網(wǎng)民的評(píng)論和意見在重大新聞事件上有可能迅速形成輿論，進(jìn)而擴(kuò)大網(wǎng)站的影響力。網(wǎng)站還可以通過(guò)互動(dòng)了解民意，更好地觀察判斷自己所要引導(dǎo)的輿論方向與現(xiàn)實(shí)的民意之間是否存在差異，自己的輿論導(dǎo)向是否需要調(diào)整。有時(shí)還可以從互動(dòng)中得到的新聞線索進(jìn)行采訪，從而獲得獨(dú)家新聞。

個(gè)性化特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)的超大信息量使網(wǎng)絡(luò)新聞不僅涵蓋了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的所有內(nèi)容，還包含了一般新聞報(bào)道不做的一些話題，表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞的生活多樣化、文化多元化、價(jià)值多元化的特性，極大地滿足了讀者的個(gè)性需要。讀者可以享受豐富的網(wǎng)絡(luò)新聞，可以根據(jù)自己的喜好在網(wǎng)上任意選擇、組合信息，可以自由地選時(shí)收看、自由地選擇世界各地的新聞內(nèi)容、自由地選擇接收模式，網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出個(gè)性化的特征。

多媒體形式特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞以計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，把文本、圖形、圖像、視頻、音頻、flash等多種形式有機(jī)地結(jié)合在一起，使新聞呈現(xiàn)出動(dòng)靜結(jié)合、聲像皆備的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，極大地豐富了新聞的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的可讀性和吸引力，讀者在瀏覽新聞時(shí)可以同時(shí)擁有讀報(bào)紙、聽廣播、看電視的感覺，感受到網(wǎng)絡(luò)新聞帶來(lái)的沖擊。

目前網(wǎng)絡(luò)新聞存在的問(wèn)題

在網(wǎng)絡(luò)新聞熱鬧非凡的背后，應(yīng)當(dāng)看到目前的網(wǎng)絡(luò)新聞還存在一些問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性比較差。網(wǎng)絡(luò)的開放性使得每一個(gè)網(wǎng)民都可以依照自己的喜好、依照自己的價(jià)值取向隨意地觀點(diǎn)和評(píng)論，真真假假的信息在網(wǎng)絡(luò)上滿天飛，讓人無(wú)法判斷它是否真實(shí)。由于讀者和網(wǎng)絡(luò)媒體要求網(wǎng)絡(luò)新聞全時(shí)段、快速，使網(wǎng)絡(luò)新聞存在制作周期短、發(fā)稿流程相對(duì)簡(jiǎn)單、隨時(shí)更新量大的特點(diǎn)，在一定程度上使網(wǎng)絡(luò)新聞在準(zhǔn)確方面不如傳統(tǒng)媒體。

而新聞的真實(shí)性是新聞的靈魂。由于網(wǎng)絡(luò)新聞缺少自律，所以，在人們心目中，網(wǎng)絡(luò)上的新聞常常讓人感到不可靠、不真實(shí)。據(jù)一項(xiàng)最新調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度低于45％，一些商業(yè)網(wǎng)站的新聞則可信度更低。

網(wǎng)絡(luò)新聞往往缺乏深度。網(wǎng)絡(luò)媒體在版面擴(kuò)張上具有先天優(yōu)勢(shì)，為了填充網(wǎng)絡(luò)巨大的“胃口”，網(wǎng)絡(luò)記者和編輯們往往通過(guò)搜索、摘錄、選編傳統(tǒng)媒體的消息報(bào)道，匯集網(wǎng)民的評(píng)論，形成網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容，缺乏新鮮的第一線的報(bào)道。我們經(jīng)常看到，大量的網(wǎng)絡(luò)新聞在某一主題下簡(jiǎn)單地匯總，沒有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的梳理、歸納、提煉，給讀者以信息雜亂、重復(fù)、雷同、堆積的感覺，新聞信息缺乏條理性和邏輯性。另一方面，超鏈接文本的使用在方便信息查詢的同時(shí)，卻往往使讀者迷失于新聞的細(xì)枝末節(jié)，甚至背離了新聞的主題。

網(wǎng)絡(luò)新聞的把握性比較弱。由于網(wǎng)絡(luò)的開放、信息的透明、網(wǎng)民的全面參與，造成網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中干擾因素增多，網(wǎng)絡(luò)新聞的可控性比較弱。網(wǎng)站雖然也對(duì)一些言論進(jìn)行控制，但更突出的是為網(wǎng)民提供網(wǎng)上言論的必要的空間和平臺(tái)，使其有通暢的發(fā)表言論的渠道，這樣就造成了對(duì)新聞的控制性比較差、信息管理困難的狀況，需要網(wǎng)站建立有效的調(diào)節(jié)機(jī)制，提高有效駕馭網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的能力。

網(wǎng)絡(luò)新聞存在過(guò)分娛樂(lè)化、媚俗性的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬世界，這種虛擬比較容易使人們暴露隱藏的內(nèi)心世界，很多人上網(wǎng)是為了尋求輕松娛樂(lè)，為了迎合各種人群的心理需求，網(wǎng)絡(luò)新聞常常表現(xiàn)出不嚴(yán)肅性、娛樂(lè)性特點(diǎn)，甚至有低級(jí)媚俗的傾向。我們看到，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，娛樂(lè)緋聞成為焦點(diǎn)，標(biāo)題變得夸張、虛張聲勢(shì)，頁(yè)面設(shè)計(jì)得艷俗、低級(jí)，網(wǎng)絡(luò)新聞既炫目又刺激，可是它帶來(lái)的負(fù)面影響卻是顯而易見的，如果網(wǎng)絡(luò)媒體一味地迎合網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民喜歡什么，網(wǎng)絡(luò)新聞就報(bào)道炒作什么，勢(shì)必忽略了網(wǎng)絡(luò)新聞的社會(huì)責(zé)任性。所以應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體的自律意識(shí)和規(guī)范措施，使網(wǎng)絡(luò)新聞承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，真正發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)作用。

網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)量多、速度快、互動(dòng)強(qiáng)，在報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題、快速傳播新聞?wù)擖c(diǎn)和讀者互動(dòng)參與等方面具有先天的優(yōu)勢(shì)。我們要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用、引導(dǎo)讀者對(duì)新聞事件的關(guān)注、為讀者營(yíng)造平等開放的輿論平臺(tái)的同時(shí)，又把握好一定的度，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道達(dá)到更好的社會(huì)效果。

參考文獻(xiàn)：

1．張邁曾：《傳播學(xué)引論》，西安交通大學(xué)出版社，2002年版。

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3．季桂林：《網(wǎng)絡(luò)新聞專題探析》，《軍事記者》，2001（3）。

4．劉雪梅：《透視網(wǎng)絡(luò)新聞專題的優(yōu)勢(shì)》，《中國(guó)傳媒科技》，2002（8）。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)范文

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及web2.0的廣泛運(yùn)用，汽車視頻短片這種廣告模式在網(wǎng)絡(luò)上噴薄而出。從奢侈品牌寶馬、保時(shí)捷、奧迪、蘭博基尼到馬自達(dá)、本田以及東風(fēng)、奇瑞……世界范圍內(nèi)的大小廠商和品牌紛紛試水網(wǎng)絡(luò)視頻短片營(yíng)銷。

汽車視頻短片是介于汽車視頻廣告與視頻短劇之間的一種“視頻自助餐”式短片。汽車視頻短片往往出自“民間”，或許不高雅，拍攝效果也不專業(yè)，但是貼近生活，有平民情調(diào)。無(wú)論是劇本的創(chuàng)作、演員的選擇、拍攝的設(shè)備與后期的制作，都很平民化。正是這種草根性使汽車視頻短片的創(chuàng)作與傳播都更加便利，使參與汽車視頻短片創(chuàng)作、表演、制作以及、傳播的人更多更廣，草根性搭建了汽車企業(yè)口碑營(yíng)銷的廣闊舞臺(tái)。

汽車視頻營(yíng)銷的“點(diǎn)”狀傳播

2001年，寶馬汽車率先試水網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷。寶馬北美汽車公司成立寶馬電影網(wǎng)站作為其產(chǎn)品宣傳的全新平臺(tái)，率先整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源進(jìn)行電影營(yíng)銷，集結(jié)了八位世界級(jí)一流導(dǎo)演，拍攝八部超炫的網(wǎng)絡(luò)廣告短片。

寶馬網(wǎng)絡(luò)電影很好地實(shí)現(xiàn)了品牌信息的植入和產(chǎn)品特性的演繹，但是其“大導(dǎo)演+大制作”的運(yùn)作模式為其他品牌的進(jìn)入設(shè)置了過(guò)高的門檻，而且這種網(wǎng)絡(luò)電影和電視廣告一樣依然是完全的“品牌導(dǎo)向型”傳播，盡管人們會(huì)因?yàn)槠涫谴髮?dǎo)演制作或故事情節(jié)吸引而熱捧其網(wǎng)絡(luò)電影，但是從視頻內(nèi)容本質(zhì)上說(shuō)這只是單純的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

如果說(shuō)寶馬網(wǎng)絡(luò)電影開啟了汽車網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的新時(shí)代，那么web2.0視頻共享平臺(tái)的出現(xiàn)以及web2.0信息環(huán)境下的草根崛起為汽車視頻營(yíng)銷“走人尋常百姓家”起到了推波助瀾的作用，開啟了汽車視頻營(yíng)銷的盛世。

該階段的汽車視頻主要有以下特點(diǎn)：1　商業(yè)信息的淡化，通過(guò)娛樂(lè)性和故事性吸引受眾的注意力；2　視頻拍攝制作的草根性，拍攝設(shè)備簡(jiǎn)單，制作粗糙；3　視頻內(nèi)容的病毒性得到強(qiáng)化，有效激發(fā)了受眾參與傳播，實(shí)現(xiàn)視頻的蔓延擴(kuò)散。

視頻的目的是為了傳遞品牌信息，其視頻拍攝制作、視頻內(nèi)容都具有良好的網(wǎng)絡(luò)病毒性，為其在網(wǎng)絡(luò)的傳播蔓延預(yù)埋了導(dǎo)線。但是從品牌營(yíng)銷傳播的目標(biāo)來(lái)說(shuō)，這一時(shí)期的病毒視頻主要集中表現(xiàn)產(chǎn)品的某一特性，并不能為受眾全面了解汽車的特性提供全方位的支撐，盡管汽車病毒視頻創(chuàng)造了汽車視頻營(yíng)銷的盛世，但是從營(yíng)銷傳播性質(zhì)來(lái)說(shuō)，病毒視頻依然只是“點(diǎn)”狀的傳播，并未給品牌帶來(lái)全“面”的品牌演繹。

汽車視頻營(yíng)銷的全面整合

新浪汽車頻道推出的情景試車，更加重視用戶的體驗(yàn)感與個(gè)性意識(shí)，把交互式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)一步深化，形成了以產(chǎn)品為主線，體驗(yàn)為重點(diǎn)，廣泛的信息資源庫(kù)和信息搜索為一體的體系，確立了更強(qiáng)大、更互動(dòng)、更顯著的傳播理念。

情景試車不再是單獨(dú)的一個(gè)視頻短片，結(jié)合圖、文、聲、畫，把汽車的參數(shù)、美文、視頻故事以及圖片、上市報(bào)道等組合在一個(gè)專題之下，形成了豐富的信息，真是“人在車中，車在生活中”。

以“新天籟”為例，視頻短片講述了這樣一個(gè)故事：女孩的耳朵聽不見，她在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)了峰，他們相愛了，也見面了，乘著天籟，兩人享受著幸福而憂傷的時(shí)光，但是女孩最終因?yàn)樽约旱娜毕輿]有接受峰，在經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的等待之后，兩人終于又在一起了，他們駕駛著天籟，開在幸福的路上。

故事主角在車內(nèi)的活動(dòng)構(gòu)成了故事的主體，在這個(gè)過(guò)程中，反復(fù)展現(xiàn)了天籟的漂亮外觀以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)，比如前大燈、儀表盤、導(dǎo)航、駕駛席座椅、后排設(shè)計(jì)、無(wú)鑰匙啟動(dòng)系統(tǒng)等，對(duì)天籟做了全方位的展示，把對(duì)車的展示與對(duì)兩人情感描述融合得恰到好處。

在通過(guò)視頻表現(xiàn)汽車的品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特性的同時(shí)，還通過(guò)圖片、汽車參數(shù)介紹、車型介紹等欄目對(duì)天籟產(chǎn)品進(jìn)行了全方位的展示和介紹，為受眾全方位了解天籟汽車產(chǎn)品提供了良好的整合平臺(tái)。

汽車視頻短片戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的統(tǒng)一

汽車視頻短片在質(zhì)量、創(chuàng)意、資金投入以及媒體投放上都無(wú)法與汽車廣告相比，所以好的汽車視頻短片應(yīng)該尋找到一個(gè)適合生存的范圍與環(huán)境。視頻短片要有助于品牌信息的傳達(dá)，有效服務(wù)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌形象的塑造和產(chǎn)品銷量的提升。

一、契合受眾信息消費(fèi)習(xí)慣

汽車視頻短片的營(yíng)銷目的是為了把受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者。汽車視頻短片的誕生是消費(fèi)者的需要帶來(lái)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，不同于傳統(tǒng)媒體廣告，也不同于一般的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻短片以草根形式出現(xiàn)，其最大的賣點(diǎn)正是非權(quán)威性和草根性。視頻短片要想取得理想效果，首先內(nèi)容要比較草根。其次要貼近生活，盡量使“人在車中，車在生活中，用有趣創(chuàng)造有效的傳播”。最后，內(nèi)容要簡(jiǎn)單。網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣正在向“淺閱讀”轉(zhuǎn)移。從傳統(tǒng)閱讀到“淺閱讀”，標(biāo)志著人們的閱讀需求正在轉(zhuǎn)向輕松、輕快、輕靈的閱讀氛圍。汽車視頻短片的要點(diǎn)就是簡(jiǎn)單的詮釋信息。

二、優(yōu)化汽車營(yíng)銷ROI

網(wǎng)絡(luò)在某種程度上的無(wú)限性，使網(wǎng)絡(luò)視頻短片彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體廣告資源不足的缺點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)汽車短片相比傳統(tǒng)媒體廣告而言，其明顯的缺點(diǎn)是作品瀏覽量少，受眾分散。雖然網(wǎng)絡(luò)視頻短片受眾不集中，效果也有限，但其低廉的制作價(jià)格可以造成短片創(chuàng)造的擴(kuò)大化。廠商把遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告投放費(fèi)用的資金投入到汽車視頻短片領(lǐng)域，就可以做出相當(dāng)數(shù)量的短片。多一個(gè)成品多一個(gè)機(jī)會(huì)，下一個(gè)成品就可能帶來(lái)成功。

這種新的營(yíng)銷手段，既縮減了開支又因?yàn)槠涞统杀緺I(yíng)銷降低了汽車企業(yè)的經(jīng)濟(jì)壓力，值得汽車廠商嘗試。

三、擴(kuò)展載體與傳播渠道

汽車視頻短片還應(yīng)該不斷地尋找更適合的載體。汽車視頻短片出現(xiàn)在P2P網(wǎng)站，比如青娛樂(lè)、優(yōu)酷。但是廠商們不滿足于此，他們不斷地尋找新的載體。比如，雪佛蘭針對(duì)其產(chǎn)品特性和社會(huì)熱點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)電視悠視網(wǎng)熱度最高的電影頻道采取視頻前l(fā)oading和視頻走馬燈兩種方式進(jìn)行傳播。消費(fèi)者新的信息接觸點(diǎn)的把握是廠商與品牌發(fā)展的前提，所有的汽車視頻短片都要考慮到消費(fèi)者的需求，創(chuàng)造更適合消費(fèi)者的東西。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：播客新媒體傳播

中圖分類號(hào)：TP39文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-3973（2012）004-189-02

1播客的概述

1.1播客的概念

播客，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上文件并允許用戶訂閱feed以自動(dòng)接收新文件的方法，或用此方法來(lái)制作的電臺(tái)節(jié)目。這種新方法也可以用于音頻文件?！安タ汀笔蔷W(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳播發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，雖然對(duì)于播客的定義還沒有統(tǒng)一說(shuō)法，但播客的推動(dòng)者Doc Searls認(rèn)為，播客是一種能自由選擇的數(shù)字廣播，人們選擇收聽的內(nèi)容、時(shí)間和方式。他將其定義為一種全新的自助廣播形式：“收聽傳統(tǒng)廣播時(shí)我們是被動(dòng)收聽我們可能想聽的節(jié)目，而Podcasting則是我們選擇收聽的內(nèi)容、收聽的時(shí)間以及以何種方式讓其他人也有機(jī)會(huì)收聽。”同時(shí)，另一位播客的倡導(dǎo)者Dave Shusher認(rèn)為Podcasting傳播的內(nèi)容既包括音頻文件又包括視頻和其它媒體文件，這一定義較好地描述了播客的特征。

播客，就是一種以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，利用RSS等先進(jìn)技術(shù)音視頻文件，允許用戶下載、訂閱、自行和播放的一種媒介形態(tài)。只需要一個(gè)攝像頭、一個(gè)麥克風(fēng)、一網(wǎng)的電腦和一個(gè)編輯軟件，就可以在播客視頻網(wǎng)站申請(qǐng)屬于自己的播客空間，音視頻文件，并且根據(jù)自己的喜好定制自己想看的節(jié)目，甚至可以同步下載到手機(jī)、MP3等多種“隨身播”終端接收設(shè)備上收聽收看。目前在國(guó)內(nèi)，提供視頻分享的播客網(wǎng)站有國(guó)際上的YouTube，國(guó)內(nèi)的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、56網(wǎng)、派派網(wǎng)等80多家播客網(wǎng)站。

1.2播客的分類

1.2.1根據(jù)傳播的內(nèi)容分類

從內(nèi)容來(lái)看，如今互聯(lián)網(wǎng)上的播客可謂是百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。本文為了簡(jiǎn)明，只收集了幾個(gè)國(guó)內(nèi)影響較大的播客網(wǎng)站所分的大類，至于其它的各個(gè)小類就不進(jìn)行細(xì)分了。

優(yōu)酷網(wǎng)2010年3月目錄如下：

電視劇、電影、綜藝、資訊、體育、汽車、科技、娛樂(lè)、原創(chuàng)、音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫、生活、時(shí)尚、旅游、母嬰、教育、搞笑、廣告、其它。

土豆網(wǎng)2010年3月目錄如下：

熱點(diǎn)、電視劇、電影、播客、娛樂(lè)、搞笑、動(dòng)畫、音樂(lè)、體育、汽車、財(cái)富、女性、游戲、樂(lè)活、科技、教育。

酷6網(wǎng)2010年3月目錄如下：

資訊、娛樂(lè)、體育、音樂(lè)、女生、汽車、科技、生活、原創(chuàng)、搞笑、游戲、教育、群組、酷6劇場(chǎng)、電影、電視劇、動(dòng)漫、影評(píng)。

從以上三個(gè)播客網(wǎng)站的分類可以看出，分類的標(biāo)準(zhǔn)各不相同。比如，優(yōu)酷網(wǎng)的分類，生活可以包括其它所有類別，而音樂(lè)、娛樂(lè)、搞笑、游戲、廣告、原創(chuàng)、動(dòng)漫之間都有相互重疊的地方，娛樂(lè)既包括音樂(lè)又包括電視劇、電影、綜藝，真是越理越亂。但是，我們也能從這些雜亂的類目中看出一些相同之處，那就是幾乎所有的類目之下的大多數(shù)節(jié)目頻道都具有娛樂(lè)性和消遣性，像科教、外語(yǔ)這樣的類目只占少數(shù)，而數(shù)量較多且比較嚴(yán)肅的新聞?lì)惸恐?，也有很多?jié)目包含娛樂(lè)消遣因素?？傊タ偷膴蕵?lè)消遣性似乎是絕大數(shù)播客的共性。

1.2.2根據(jù)傳播的方式分類

根據(jù)傳播方式的不同可以將播客分為兩大類：

(1)以音頻方式進(jìn)行傳播的播客，這類播客沒有圖像，只是單純的音頻內(nèi)容，此種類型為音頻播客。最著名的音頻播客是“反波”(省略)，該網(wǎng)站于2005年4月創(chuàng)立，其播客一般為音頻播客，在互聯(lián)網(wǎng)上流傳非常廣泛，而且很有特色，內(nèi)容也大都是些當(dāng)下眾所關(guān)注的話題。反波提出反對(duì)傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容和方式，試圖努力塑造一種新型的廣播風(fēng)格。另外，各大播客網(wǎng)站也都有很多音頻播客，雖然音頻播客仍會(huì)有所發(fā)展，但已不再是主流。

(2)以視頻方式進(jìn)行傳播的播客，這類播客綜合了文字、語(yǔ)言、音樂(lè)、圖像等多種傳播方式，也是目前數(shù)量最多的，此種類型為視頻播客。目前視頻播客數(shù)量越來(lái)越多，幾乎各大播客網(wǎng)站都是以視頻播客為主，因此，視頻播客內(nèi)容種類也多，幾乎包括生活的各個(gè)方面，視頻播客將是未來(lái)播客發(fā)展的主要趨勢(shì)。

1.2.3播客的特點(diǎn)

播客作為網(wǎng)絡(luò)媒體的新形態(tài)主要有以下幾個(gè)媒介特點(diǎn)：

(1)播客是一種綜合了語(yǔ)言、文字、音樂(lè)和圖像的多媒體傳播媒介。由于音頻和視頻傳播所要求地受眾文化水平不高，所以播客的接受群體不必是具有良好讀寫能力的受眾，播客的這一特點(diǎn)極大地拓展了其受眾群體。

(2)播客擁有自由和互動(dòng)的特點(diǎn)。雖然播客的互動(dòng)性仍有待增強(qiáng)，但是相對(duì)于傳統(tǒng)大眾媒介已有所進(jìn)步。比如，播客網(wǎng)站在播客節(jié)目下面常設(shè)有投票欄和評(píng)論欄，播友可以及時(shí)將信息反饋給傳播者。較傳統(tǒng)大眾媒介來(lái)說(shuō)，播客的傳播者與受眾之間的互動(dòng)性是比較強(qiáng)的。

(3)播客是一種多線性傳播模式。播客作為網(wǎng)絡(luò)媒介，既可以是一對(duì)多，也可以是多對(duì)一或多對(duì)多，同時(shí)它還是一種非線性的傳播模式。

(4)播客可以訂閱和自由下載，其接收終端有很多種，包括電腦、MP3、手機(jī)等。播客的受眾可以利用多種接收終端，并且可以隨身攜帶，這一特點(diǎn)拓展了受眾的接收權(quán)利。

2播客與傳統(tǒng)媒體的比較

2.1播客與傳統(tǒng)廣播、電視的比較

(1)播客與傳統(tǒng)廣播、電視相比，其準(zhǔn)入門檻很低。傳統(tǒng)廣播電視的傳播需要波段頻段，而波段頻段資源是稀缺性資源，一般個(gè)人團(tuán)體是很難獲得波段頻段分配的。況且，即使可以獲得波段頻道，昂貴的發(fā)射設(shè)備也不是誰(shuí)都能負(fù)擔(dān)得起的。然而，播客們只需要一臺(tái)連接上互聯(lián)網(wǎng)的電腦、一個(gè)麥克風(fēng)、一個(gè)攝像頭就可以進(jìn)行廣播或制作自己的音視頻節(jié)目了，不需要執(zhí)照，也不需要波段頻道，更不需要發(fā)射設(shè)備。

(2)播客與傳統(tǒng)廣播、電視相比，擴(kuò)大傳播者群體更容易。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的制作者主要是廣播電視機(jī)構(gòu)或獨(dú)立制作公司，大眾只能被動(dòng)接受，但播客是只要具有一定電腦操作水平的人就可以制作播客了。由于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容由專業(yè)人士制作，因而其質(zhì)量相對(duì)較高，播客的制作者則水平參差不齊，所以節(jié)目質(zhì)量也不盡相同，然而越來(lái)越多的專業(yè)人士和有創(chuàng)意的播客們的介入將使播客的質(zhì)量逐步得到提高。

(3)播客顛覆了傳統(tǒng)廣播、電視的線性傳播模式。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目流程是線性傳播模式，節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，受眾只能消極的被動(dòng)接受，收聽收看時(shí)間都必須按照電臺(tái)或電視臺(tái)的節(jié)日表進(jìn)行，對(duì)節(jié)目的反饋也十分困難。播客則不同，人們不但可以在線收聽觀看播客，而且可以訂閱自己喜歡的節(jié)目或頻道，并且可以將節(jié)目下載到MP3、MP4、手機(jī)等隨時(shí)收聽觀看，尤其是相對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，受眾可以自由地安排適合自己的時(shí)間和地點(diǎn)收聽觀看節(jié)目。

2.2播客與網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的比較

(1)播客比網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)更個(gè)性化。播客是一種沒有固定節(jié)奏的播出狀態(tài)，播客的每期節(jié)目從幾分鐘到幾小時(shí)等各有不同，十分隨意，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)則用傳統(tǒng)廣播的播出模式和方法，是即時(shí)的你聽我說(shuō)。并且，網(wǎng)絡(luò)電視或網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)都有某種機(jī)構(gòu)的背景，這就會(huì)使人產(chǎn)生一種敬畏的感覺，總覺得與自己是有一定距離的。然而，播客則是完全的個(gè)人化，無(wú)論是風(fēng)格或內(nèi)容都更貼近生活，距離感大大地減小了。

(2)播客是一種非線性傳播。如今大部分的網(wǎng)絡(luò)電視或網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，更多地依然是傳統(tǒng)廣播電視那樣的線性傳播模式。

(3)播客在節(jié)目播放過(guò)程中不會(huì)插播廣告。傳統(tǒng)廣播電視或網(wǎng)絡(luò)廣播電視都會(huì)在節(jié)目播放過(guò)程中插播各種類別的廣告。目前的大多數(shù)播客是播客們按自己的興趣所制作的，是公開在網(wǎng)絡(luò)上的，并且完全免費(fèi)，因此節(jié)目中是不會(huì)插播廣告的。

3播客與傳統(tǒng)媒體的整合

在如今的媒體市場(chǎng)，新媒體與傳統(tǒng)媒體除了在不斷地競(jìng)爭(zhēng)之外，也會(huì)在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上相互融合，而播客也不例外。播客與傳統(tǒng)媒體的傳播方式和內(nèi)容雖然有些不同，但彼此之間可以進(jìn)行互動(dòng)，形成共同發(fā)展之勢(shì)。

首先來(lái)看播客與電視臺(tái)之間的關(guān)系。傳統(tǒng)電視臺(tái)一直都在資源、人員、資金方面擁有很大的優(yōu)勢(shì)，并擁有大量穩(wěn)定的受眾。在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，電視臺(tái)有能力制作大型新聞報(bào)道、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)方面等嚴(yán)肅的節(jié)目，而播客則以形式靈活、投入少的特點(diǎn)，在制作個(gè)性化娛樂(lè)節(jié)目和互動(dòng)性、參與性節(jié)目方面更有優(yōu)勢(shì)。在發(fā)展的過(guò)程中，播客與電視臺(tái)逐步形成從內(nèi)容到形式上的滲透與嫁接。

播客對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)已不再是一種威脅，而是成為一種新的節(jié)目形式。電視臺(tái)可以將自己的節(jié)目制作成播客在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，或者對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行技術(shù)改造，在保證網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正常播出的同時(shí)，將其中的“點(diǎn)播”節(jié)目改造成以RSS技術(shù)為核心的播客，從而形成傳統(tǒng)電視臺(tái)的多種播出方式。

因此，播客與傳統(tǒng)媒體的融合強(qiáng)調(diào)的是不同傳播渠道的融合。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體仍在不斷的派生新的傳播媒介，或許在不久的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體將廣泛采用播客技術(shù)。隨著播客的普及，傳統(tǒng)影視媒體也在不斷網(wǎng)絡(luò)化，報(bào)刊、雜志、廣播、電視以及新興網(wǎng)絡(luò)媒體都有可能趨同，它們都成為網(wǎng)絡(luò)多媒體公司，其內(nèi)容和服務(wù)同時(shí)涵蓋文字、音頻和視頻。

4結(jié)語(yǔ)

在未來(lái)媒體的發(fā)展過(guò)程中，播客將成為最廣泛的、最易使用的交流形式。播客作為新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體形式，有著與生俱來(lái)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，隨著傳播形式和內(nèi)容的不斷完善，視頻分享網(wǎng)站正在最大化的挖掘自身優(yōu)勢(shì)，取得主流地位。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的不斷完善，播客將會(huì)迎來(lái)更加健康地發(fā)展環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜駿飛.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].福州:福建人民出版社,2008.

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞： 媒體 文學(xué) 傳統(tǒng) 影響

隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，物質(zhì)需求得到基本滿足后，大眾對(duì)于社會(huì)以及世界上每天發(fā)生的新鮮事物的求知欲更加強(qiáng)烈，各類媒體的飛速發(fā)展更是讓大眾的需求得到了最大滿足。而在各類媒體飛速發(fā)展以及一些新興媒體產(chǎn)生的時(shí)候，對(duì)中國(guó)的人文、民俗、生活及審美等方面產(chǎn)生了不可估量的影響。我們?cè)诿鎸?duì)這些媒體以及這些媒體所傳遞的信息對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的巨大影響的時(shí)候，如何能最大程度地做到“取其精華，去其糟粕”，真正做到“拿來(lái)主義”則是我們現(xiàn)在面臨的主要問(wèn)題。

一、對(duì)于中國(guó)文學(xué)產(chǎn)生的影響

在建國(guó)以前，西方的一些先進(jìn)文學(xué)理念帶入中國(guó)后，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境下對(duì)中國(guó)文學(xué)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，但中國(guó)的文學(xué)先驅(qū)們以深厚的民族文學(xué)修養(yǎng)，大力吸收外來(lái)的文學(xué)營(yíng)養(yǎng)，產(chǎn)生了一系列的新的文學(xué)體裁，例如小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、戲劇等，從中都能看出外國(guó)文流對(duì)于中國(guó)文學(xué)的影響?？梢哉f(shuō)這樣一波國(guó)外文流的沖擊，促使我國(guó)文學(xué)的一個(gè)階段性的飛速進(jìn)步，也使得我國(guó)文學(xué)達(dá)到了一個(gè)新的高度，魯迅、巴金、冰心、郁達(dá)夫等作家都給我們留下了深刻的印象。而在二十世紀(jì)，出現(xiàn)了一種新興的媒體，即網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生帶來(lái)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)的最大差別就在于其大眾化與隨意性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使得文學(xué)從“廟堂之高”到了“江湖之遠(yuǎn)”，由原來(lái)的高不可攀流落到了尋常百姓家。寫作的門檻低了，誰(shuí)在網(wǎng)絡(luò)上都可以成為一個(gè)作家，把自己的作品展示在大家面前。這樣的情況下，雖然一方面也使得我國(guó)的寫作熱潮達(dá)到了一個(gè)顛峰，但是另一方面也可以看作是整體文學(xué)內(nèi)涵的丟失。不可否認(rèn)，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上偶爾可以發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的作品，發(fā)掘出一些優(yōu)秀的作家，但是更多的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻是被人們稱之為“廁所文學(xué)”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以發(fā)表的站點(diǎn)和刊物很多，而且是不加以挑選和限制的，只要你想發(fā)就可以發(fā)。這樣的低門檻使得無(wú)數(shù)想成為作家的人們用一種唐吉柯德式的激情不斷地寫作―發(fā)表―寫作，而且在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作下，越來(lái)越多的人將熱情投入到其中。為了使自己的名字能夠更快地?zé)崞饋?lái)，大多數(shù)人已經(jīng)不再講求作品質(zhì)量，一味地寫了發(fā)、發(fā)了寫成為一種機(jī)械的模式，而更加可悲的是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播迅速，這些人甚至在影響上超過(guò)了一些傳統(tǒng)的知名作家。伴隨著這樣一批青年作家的產(chǎn)生，一些青少年開始以他們?yōu)榻杩?，流行一種“頹廢風(fēng)”，影響不可謂不壞。

二、對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響

隨著各類媒體的發(fā)展，更多的新鮮事物進(jìn)入了國(guó)人的眼球，“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”這條理論似乎永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。在我國(guó)傳統(tǒng)文化越來(lái)越受到國(guó)外青睞的同時(shí)，外國(guó)的一些文化也在侵蝕著中國(guó)的青少年。

例：美國(guó)街頭文化是美國(guó)社會(huì)一種很重要的文化組成部分。由于近50年來(lái)，美國(guó)社會(huì)當(dāng)中還具有嚴(yán)重的種族歧視觀念，當(dāng)時(shí)的黑人在美國(guó)社會(huì)中的地位非常低，所以美國(guó)的黑人中開始流行一種街頭文化，以此來(lái)發(fā)泄自己對(duì)于社會(huì)的不滿。街頭文化里，除了我們所熟悉的“街舞”、“HIP HOP音樂(lè)”、“街頭籃球”還有諸如“涂鴉”（畫在墻上的一種美術(shù)形式，在美國(guó)底特律的地鐵墻上隨處可見，內(nèi)容包括一些對(duì)有關(guān)政治和社會(huì)風(fēng)氣的不滿的發(fā)泄）、“battle比賽”（美國(guó)地下的一種音樂(lè)比賽，一對(duì)一，以挑出對(duì)方身上的缺點(diǎn)進(jìn)行對(duì)罵的形式，歌詞中大多有挑釁的意味）等。美國(guó)這樣一種文化的流行是由于其特殊的政治因素導(dǎo)致的，當(dāng)然我們可以把這種文化當(dāng)作一種新穎的娛樂(lè)方式來(lái)看待，但是如果生搬硬套過(guò)來(lái)就非常不合適了。我們知道，每一個(gè)國(guó)家的文化都是從他們國(guó)家的社會(huì)背景以及發(fā)展?fàn)顩r慢慢演變而來(lái)的，所以每一個(gè)國(guó)家的文化分支都是具有本國(guó)的文化內(nèi)涵的，這也造成了不同國(guó)家的文化內(nèi)涵的不同。中國(guó)的文化是古老而傳統(tǒng)的，因?yàn)榘l(fā)展的歷史久遠(yuǎn)，文化也就有了一些傳統(tǒng)和古老的味道，這正是重點(diǎn)。正因?yàn)橹袊?guó)的文化傳統(tǒng)很古老，使得很多國(guó)內(nèi)的年輕人認(rèn)為中國(guó)文化老土，從而一味崇洋。文化是一個(gè)國(guó)家的凝聚力，可悲的是，中國(guó)的年輕一代受了一些外國(guó)文化的熏陶，并沒有意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。不同社會(huì)背景下發(fā)展出來(lái)的文化在很多場(chǎng)合是無(wú)法相互融合的，這就好比在維也納音樂(lè)會(huì)上放京劇，是同一個(gè)道理。

三、對(duì)于中國(guó)青少年思想行為的影響

青少年的發(fā)展是國(guó)家發(fā)展之根本，而現(xiàn)在一些媒體為了謀求發(fā)展壯大吸引大眾眼球，不管內(nèi)容會(huì)造成怎么樣的影響一律。特別是新的網(wǎng)絡(luò)媒體，由于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)安全法還不健全，許多的網(wǎng)站為了提高點(diǎn)擊率不惜一些信息。而網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其主要光顧人群還是以青少年為主，這樣的信息的傳播必然導(dǎo)致一些青少年心理的畸形發(fā)展。

再者，我們作為受眾，也要能夠理智地對(duì)待媒體上所傳播的一些東西。例如來(lái)自美國(guó)的“搖滾文化”，本來(lái)是一種很有節(jié)奏的音樂(lè)類型，但是我們卻不能很好地汲取其精華只一味地模仿。搖滾文化中帶著強(qiáng)烈的頹廢意味，很多外國(guó)的搖滾歌手帶有心理疾病，并且常做出瘋狂的舉動(dòng)，可是國(guó)內(nèi)的歌迷卻認(rèn)為這很有個(gè)性，紛紛效仿。加上“80后”風(fēng)的熏陶，越來(lái)越多的人開始學(xué)著?？?，學(xué)叛逆，學(xué)頹廢。這已經(jīng)不是正常的心理狀況，而是一種刻意制造出來(lái)的性格特點(diǎn)，隨之而來(lái)的是對(duì)于生活、對(duì)于學(xué)習(xí)和對(duì)于事業(yè)的消極想法。

我們并不是說(shuō)媒體不好，或者說(shuō)有負(fù)面影響的內(nèi)容就不傳播，而是作為媒體而言，要做到的并不是單純地將信息傳播出去而已，它還是社會(huì)個(gè)體走出自我之后觀察、認(rèn)識(shí)、理解社會(huì)的路徑與窗口，它是架起個(gè)體與社會(huì)、當(dāng)下與未來(lái)、物質(zhì)與精神的一座橋梁。大眾傳媒憑借內(nèi)容選擇與觀點(diǎn)樹立詮釋著、建構(gòu)著整個(gè)社會(huì)的道德規(guī)范乃至信任和信仰的標(biāo)準(zhǔn)、原則，它的背后是大眾社會(huì)公信的期待，它寄托著大眾最質(zhì)樸的真善美的理想追求，蘊(yùn)含著大眾對(duì)于精神與行為的價(jià)值取向。作為受眾的眼睛和耳朵，我們媒體一定要具有高度的社會(huì)責(zé)任感，什么樣的內(nèi)容該傳播，什么樣的內(nèi)容不該傳播要能夠把握。另外我們作為受眾，對(duì)于媒體上所傳播的信息要能夠做到理智對(duì)待，好的方面我們學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)；不好的方面我們吸取教訓(xùn)，這樣才能做到“取其精華，去其糟粕”。

參考文獻(xiàn)：

［1］陳紅.大眾傳媒的社會(huì)角色.新聞愛好者，2006，（6）.

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 P2P流媒體技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)；數(shù)據(jù)；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TP393.02 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671—7597（2013）042-152-02

P2P流媒體技術(shù)并非是一種全新的技術(shù)，20年前的USENET、FidoNet等都屬于P2P技術(shù)，早期互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模有限，P2P技術(shù)的主要特點(diǎn)，即充分利用包括計(jì)算資源、內(nèi)容資源、寬帶資源在內(nèi)的分布在各個(gè)終端上的網(wǎng)絡(luò)資源，降低對(duì)中央服務(wù)器資源的消耗，并不能完全發(fā)揮，只能形成以少數(shù)服務(wù)器為中心的C/S模式。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，人們對(duì)于實(shí)時(shí)交流的需求增強(qiáng)，P2P流媒體技術(shù)又一次成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的人們不再滿足于單純的文字傳輸，而是要求視頻、文本、音頻等多種媒體信息的連續(xù)在線播放。在有限的貸款和擁擠的撥號(hào)網(wǎng)絡(luò)線之下，流媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展解決了窄帶網(wǎng)絡(luò)中視頻、音頻的實(shí)時(shí)傳輸問(wèn)題。本文將從多個(gè)方面探討網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代P2P的關(guān)鍵技術(shù)，并對(duì)流媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)作以展望。

1 覆蓋網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)

在這個(gè)問(wèn)題中需要解決的是覆蓋網(wǎng)絡(luò)是以何種拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)搭建，如何選擇和管理轉(zhuǎn)換發(fā)送節(jié)點(diǎn)，以使信息流能流暢，傳輸質(zhì)量能最大限度的提高。在提高可擴(kuò)展性和服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，減少由于節(jié)點(diǎn)的變動(dòng)和異構(gòu)所帶來(lái)的對(duì)于系統(tǒng)的不良影響。

為了達(dá)到這樣的目的，在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建中我們會(huì)選擇相互補(bǔ)充的兩個(gè)策略，分別是節(jié)點(diǎn)選擇和節(jié)點(diǎn)定位策略。

1.1 節(jié)點(diǎn)選擇

P2P流媒體覆蓋網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)可以分為單樹結(jié)構(gòu)、多樹結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)和混合結(jié)構(gòu)（圖1為P2P流媒體覆蓋網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)）。最初人們采用的是單樹拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)，即建立以媒體源為樹根，作用在應(yīng)用層上的單樹組播樹。這種拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)典型算法是選取樹中帶寬足夠的節(jié)點(diǎn)，并將其作用在父節(jié)點(diǎn)，或通過(guò)限制節(jié)點(diǎn)的出度的方法實(shí)現(xiàn)覆蓋網(wǎng)絡(luò)。這種結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單易行，但在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)動(dòng)態(tài)性強(qiáng)的情況下不適用。此外，也存在各個(gè)節(jié)點(diǎn)貢獻(xiàn)帶寬不均等的情況。

此后，又出現(xiàn)了多數(shù)結(jié)構(gòu)的覆蓋網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。此結(jié)構(gòu)的原理是將根媒體的資源分配給多個(gè)樹進(jìn)行傳播，節(jié)點(diǎn)加入不同數(shù)目的樹可以有效解決節(jié)點(diǎn)寬帶異構(gòu)問(wèn)題，弱化每個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)于P2P系統(tǒng)的影響，進(jìn)而在某個(gè)節(jié)點(diǎn)失效時(shí)，系統(tǒng)仍能良好的運(yùn)行。但是多棵樹結(jié)構(gòu)存在兩個(gè)缺點(diǎn)：1）系統(tǒng)維護(hù)代價(jià)過(guò)高。2）那些缺少資源的節(jié)點(diǎn)無(wú)形中限制了帶寬。樹狀結(jié)構(gòu)存在致命的弱點(diǎn)，使得在2004年以后的學(xué)術(shù)和產(chǎn)業(yè)界，把研究重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的P2P流媒體系統(tǒng)上。視頻點(diǎn)播系統(tǒng)的研究也促進(jìn)了網(wǎng)狀拓?fù)涞拇罅渴褂?。其中最有代表性的是Donet/Coolstreaming和GridMedia。其本質(zhì)是隨機(jī)選擇鄰居節(jié)點(diǎn)。過(guò)程可以簡(jiǎn)述為：首先節(jié)點(diǎn)從節(jié)點(diǎn)列表服務(wù)器Tracker中獲得初始節(jié)點(diǎn)列表，加入到覆蓋網(wǎng)絡(luò)，然后不斷更新成員節(jié)點(diǎn)的信息，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都要建立一個(gè)成員節(jié)點(diǎn)信息列表，并從中選擇若干個(gè)節(jié)點(diǎn)作為鄰居節(jié)點(diǎn)。網(wǎng)狀拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)下，數(shù)據(jù)的傳播不再是沿著特定的路徑進(jìn)行，傳播的路徑是由節(jié)點(diǎn)的可用性決定的，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。節(jié)點(diǎn)可以從其他節(jié)點(diǎn)處獲得自己缺少的數(shù)據(jù)，與此同時(shí)，也可以把自己有的數(shù)據(jù)與別的節(jié)點(diǎn)共享。網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)在可擴(kuò)展性、高效率方面的優(yōu)勢(shì)是十分明顯的。

1.2 節(jié)點(diǎn)定位

流媒體要求實(shí)時(shí)性強(qiáng)，對(duì)用戶提出的需求快速有效的反應(yīng)，因此必須解決快速準(zhǔn)確的文件定位問(wèn)題。節(jié)點(diǎn)的定位一般有兩種方法。

1）以目錄作為基礎(chǔ)的方法。傳統(tǒng)的客戶機(jī)、服務(wù)器模式下，在集中服務(wù)器中建立并維護(hù)一個(gè)邏輯的目錄，每個(gè)節(jié)點(diǎn)包含的數(shù)據(jù)段以數(shù)據(jù)質(zhì)量等服務(wù)信息都存儲(chǔ)在目錄中。這種方式對(duì)于文件查詢可以進(jìn)行快速響應(yīng)，實(shí)時(shí)性強(qiáng)，但是不適合節(jié)點(diǎn)動(dòng)態(tài)性高的流媒體。此外，網(wǎng)絡(luò)中存在大量冗余數(shù)據(jù)，效率低下。這種方法的典型代表是Guo等人提出的DirectStream系統(tǒng)。2）使用分布式哈希表方式定位節(jié)點(diǎn)。這是第二代的P2P網(wǎng)絡(luò)。每個(gè)文件經(jīng)過(guò)DHT后被分配一個(gè)唯一的標(biāo)識(shí)符，每個(gè)節(jié)點(diǎn)也有自己對(duì)應(yīng)的標(biāo)識(shí)符，文件存儲(chǔ)到與其標(biāo)識(shí)符相近的節(jié)點(diǎn)中。當(dāng)文件被查找時(shí)，文件通過(guò)Hash算法得到標(biāo)識(shí)符，并找到文件存放的節(jié)點(diǎn)。對(duì)同一媒體流有點(diǎn)播要求的用戶，組成一個(gè)P2P網(wǎng)絡(luò)，提出新要求的用戶以P2P的查找方式，找到相應(yīng)節(jié)點(diǎn)，建立連接，獲得響應(yīng)，而無(wú)需連接服務(wù)器。當(dāng)單一節(jié)點(diǎn)失效或出錯(cuò)時(shí)，也不會(huì)使系統(tǒng)受到影響。但是，DHT也存在一定的缺點(diǎn)。其將文件均勻分布在各個(gè)節(jié)點(diǎn)上，對(duì)于媒體的熱門度不加以區(qū)分，使節(jié)點(diǎn)的貢獻(xiàn)率和負(fù)載相差甚遠(yuǎn)。此外，DHT不提供關(guān)鍵字搜索功能，需要對(duì)文件搜索進(jìn)行改進(jìn)。

2 數(shù)據(jù)調(diào)度機(jī)制

在P2P流媒體系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)段被存儲(chǔ)在不同的節(jié)點(diǎn)上，接收節(jié)點(diǎn)從發(fā)送節(jié)點(diǎn)上獲得數(shù)據(jù)，并將其還原成連續(xù)的媒體文件。為了保證媒體播放的連續(xù)性和穩(wěn)定性，接收節(jié)點(diǎn)必須對(duì)各個(gè)發(fā)送節(jié)點(diǎn)發(fā)送的速率和數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)度。由于發(fā)送節(jié)點(diǎn)能力各異，要進(jìn)行合理的調(diào)度，使媒體數(shù)據(jù)在播放之前就能從發(fā)送節(jié)點(diǎn)接收到，并將之還原成連續(xù)的數(shù)據(jù)，保證媒體流正常播放。這一問(wèn)題是十分復(fù)雜的。數(shù)據(jù)調(diào)度機(jī)制和覆蓋網(wǎng)絡(luò)在整個(gè)P2P流媒體系統(tǒng)層次化體系結(jié)構(gòu)中所處的位置，如圖2。

2.1 基于推的調(diào)度機(jī)制

在這一機(jī)制中，各節(jié)點(diǎn)間里父-子節(jié)點(diǎn)的關(guān)系，源節(jié)點(diǎn)作為樹的根節(jié)點(diǎn)，有根節(jié)點(diǎn)作為數(shù)據(jù)傳輸?shù)尿?qū)動(dòng)源。不論子節(jié)點(diǎn)需要與否，復(fù)節(jié)點(diǎn)都將數(shù)據(jù)發(fā)送給其下的第一級(jí)子節(jié)點(diǎn)。在接收到從父節(jié)點(diǎn)處來(lái)的數(shù)據(jù)后，再由第一級(jí)子節(jié)點(diǎn)發(fā)送給其下級(jí)子節(jié)點(diǎn)，以此類推，直到推送到所有節(jié)點(diǎn)為止。每一級(jí)子節(jié)點(diǎn)只從其上一級(jí)父節(jié)點(diǎn)處接收數(shù)據(jù)。這種方式對(duì)于節(jié)點(diǎn)狀態(tài)要求較高，不適合動(dòng)態(tài)性高的節(jié)點(diǎn)。此外，這種方法由于并非是將需要的數(shù)據(jù)今昔國(guó)內(nèi)向下推送，因此會(huì)造成大量的數(shù)據(jù)冗余，解決方法是將視頻分解成多個(gè)較小的數(shù)據(jù)塊，節(jié)點(diǎn)將試圖預(yù)取和緩存一些數(shù)據(jù)塊以應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)變化。這里，有兩種策略：緩存替換策略和中繼策略。

2.2 基于拉的調(diào)度機(jī)制

在這一策略中，發(fā)送節(jié)點(diǎn)在接收到鄰居節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)下載請(qǐng)求后，將相應(yīng)的數(shù)據(jù)推送到請(qǐng)求節(jié)點(diǎn)。節(jié)點(diǎn)間無(wú)需建立任何層次關(guān)系，且是以接收節(jié)點(diǎn)作為驅(qū)動(dòng)源的策略。拉的調(diào)度機(jī)制可以減少數(shù)據(jù)冗余，又較高的寬帶利用率，但會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸延遲的現(xiàn)象。因?yàn)楣?jié)點(diǎn)要依據(jù)目錄，及時(shí)更新，掌握各目錄中節(jié)點(diǎn)所擁有的數(shù)據(jù)段，即正確選擇發(fā)送節(jié)點(diǎn)。

2.3 基于推-拉結(jié)合的數(shù)據(jù)調(diào)度機(jī)制

每個(gè)節(jié)點(diǎn)在初始時(shí)使用拉機(jī)制，向鄰居節(jié)點(diǎn)請(qǐng)求下載數(shù)據(jù)，獲得部分?jǐn)?shù)據(jù)后將數(shù)據(jù)包使用推機(jī)制發(fā)送給鄰居節(jié)點(diǎn)。推-拉結(jié)合的調(diào)度機(jī)制克服了推策略需要建立父-子層次樹型拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的缺點(diǎn)，同時(shí)也解決了拉策略的數(shù)據(jù)傳輸延遲。

3 激勵(lì)機(jī)制

P2P共享系統(tǒng)具有很多優(yōu)勢(shì)，其數(shù)據(jù)分布在各個(gè)節(jié)點(diǎn)上，減少對(duì)服務(wù)器的負(fù)載，提高適應(yīng)性，減少數(shù)據(jù)冗余。但這一切都要建立在節(jié)點(diǎn)密切配合，共享資源的基礎(chǔ)上。由于P2P網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)具有“自由管理”的特點(diǎn)，大多數(shù)用戶不愿意與別的用戶共享資源。只有少數(shù)用戶貢獻(xiàn)資源，相應(yīng)其他用戶的請(qǐng)求。2000年，在對(duì)Gnutella網(wǎng)絡(luò)的24小時(shí)運(yùn)行觀察中，90%的用戶不響應(yīng)其他用戶發(fā)送的請(qǐng)求，70%的用戶不共享任何資源，25%的用戶承擔(dān)了99%的負(fù)載。大多數(shù)的用戶只是希望能免費(fèi)使用別人的資源，搭“順風(fēng)車”，充分利用網(wǎng)絡(luò)中的閑置資源，共享資源的初始目標(biāo)很難達(dá)成。為此制訂相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，有效促進(jìn)節(jié)點(diǎn)之間的相互協(xié)作，鼓勵(lì)用戶貢獻(xiàn)出自己的資源，在上傳和下載時(shí)間少于播放時(shí)間的P2P網(wǎng)絡(luò)中顯得尤為重要。

那么，為什么用戶不愿意共享資源呢？經(jīng)過(guò)調(diào)查，主要原因有兩個(gè)。

1）出于安全的考慮。用戶在相應(yīng)其他用戶的請(qǐng)求，提供資源的工程中，非常有可能會(huì)受到來(lái)自其他別有用心的用戶的網(wǎng)絡(luò)攻擊，從而使軟硬件受損。最明顯的就是，很多用戶擔(dān)心使用BitTorrent上傳中會(huì)損壞硬盤。

2）耗費(fèi)寬帶和機(jī)器資源，使機(jī)器速度變慢。在相應(yīng)其他用戶的時(shí)候，可能會(huì)占用大量的寬帶和機(jī)器性能，由于用戶在下載的同時(shí)也要做主機(jī)繼續(xù)上傳，占用主機(jī)內(nèi)存，導(dǎo)致用戶本身需要執(zhí)行的應(yīng)用程序無(wú)法執(zhí)行，或速度很慢。

在P2P流媒體系統(tǒng)中為了鼓勵(lì)用戶在更長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)貢獻(xiàn)能夠資源，制定一定的鼓勵(lì)機(jī)制是十分必要的。激勵(lì)機(jī)制沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)?？梢允怯行蔚模部梢允菬o(wú)形的?？梢允俏镔|(zhì)的，如獎(jiǎng)金，折扣費(fèi)率。也可以是精神上。例如信用，等級(jí)等。有些論壇就選用獎(jiǎng)勵(lì)等級(jí)的方法，貢獻(xiàn)的越多，等級(jí)也就越高，就有更多的權(quán)力。現(xiàn)在比較流行的是積分獎(jiǎng)勵(lì)，貢獻(xiàn)資源可以獲得積分，獲取資源也要付出一定的積分，貢獻(xiàn)的多了，積分也就多了，可以選擇節(jié)點(diǎn)，獲得高質(zhì)量的服務(wù)。

4 P2P的主要應(yīng)用領(lǐng)域

4.1 資源共享

P2P是一種下載和上傳同時(shí)進(jìn)行的系統(tǒng)，使在P2P覆蓋網(wǎng)絡(luò)中的用戶不用通過(guò)服務(wù)器，就能享受到快捷的服務(wù)。在P2P系統(tǒng)中下載和上傳得最普遍的軟件就是BitTorrent。它的工作原理：客戶端從Web服務(wù)器或者其他傳統(tǒng)服務(wù)器下載種子文件，種子文件中存儲(chǔ)了某文件資源對(duì)應(yīng)的地址和服務(wù)器端口號(hào)、文件名稱、部分節(jié)點(diǎn)Ipdizhi和服務(wù)端口號(hào)，文件分片的長(zhǎng)度以及片數(shù)、文件創(chuàng)建信息等?？蛻舳私馕龇N子文件后連接TRACKER服務(wù)器，請(qǐng)求Peer列表和文件分片信息，獲取Peer列表后，客戶端順次與Peer建立連接獲取其需要的我呢間或片斷，本地客戶端從數(shù)十?dāng)?shù)百個(gè)遠(yuǎn)程客戶端獲取某一文件的各個(gè)分片，在下載完成后將其組裝還原為一個(gè)完整的文件。在文件下載過(guò)程中，客戶端始終保持與TRACKER服務(wù)器的連接，交互本地客戶端已經(jīng)上傳或者下載的字節(jié)數(shù)、文件分片信息，方便其他客戶端連接本地客戶端獲取該文件資源。

4.2 視頻點(diǎn)播

客戶端啟動(dòng)后首先會(huì)自動(dòng)登陸到一個(gè)初始的登陸服務(wù)器，從該服務(wù)器上獲取更新節(jié)目頻道列表，然后從列表中選擇想看的節(jié)目，連接到一個(gè)列表服務(wù)器，并向列表服務(wù)器請(qǐng)求該節(jié)目Peer列表，列表服務(wù)器返回給客戶端Peer列表，本地客戶端連接Peer列表中的遠(yuǎn)程客戶端并請(qǐng)求流媒體節(jié)目傳輸。本地客戶端可以同時(shí)與多個(gè)遠(yuǎn)程客戶端連接獲取節(jié)目的不同片段。在節(jié)目下載過(guò)程中，Peer之間可以通過(guò)TCP或者UDP方式交互其他節(jié)目的其他Peer信息。只要本地緩存夠一定幀數(shù)的節(jié)目?jī)?nèi)容，就可以開始收看節(jié)目了。

4.3 VOIP

Skype是P2P技術(shù)演進(jìn)到混合模式后的典型應(yīng)用。它結(jié)合了集中式和分布式的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)的邊緣節(jié)點(diǎn)采用集中式的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，而在超級(jí)節(jié)點(diǎn)之間采用分布式的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，混合模式的P2P網(wǎng)絡(luò)模型。Skype之所以能夠成功與它采用了P2P技術(shù)有關(guān)。從搜索方面來(lái)講，Skype所采用的技術(shù)可稱為第三代P2P網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

Skype采用了全球搜索目錄（GI），GI代表了另一種意義上的可擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。全球搜索目錄使用多層的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)利用超節(jié)點(diǎn)（Supernodes）來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)可以獲取所有其他可利用節(jié)點(diǎn)的資源，并將這些節(jié)點(diǎn)資源動(dòng)態(tài)組合，從而參與流量分配、路徑選擇、處理等需要較大帶寬的任務(wù)，并保證最小的時(shí)延。

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