網絡傳播推廣方案精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網絡傳播推廣方案主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：網絡傳播推廣方案范文
本文對傳統(tǒng)廣播電視傳播和網絡傳播進行了簡單介紹和對比分析，得出了要將二者一體化融合發(fā)展的結論，并針對廣播電視傳播和網絡傳播融合發(fā)展提出了一些建議和措施。
關鍵詞：
廣播電視傳播；網絡；傳播；融合發(fā)展；媒體行業(yè)
1前言
目前，我國傳統(tǒng)廣播電視傳播在多個方面均受到了互聯(lián)網的沖擊和挑戰(zhàn)。網絡傳播以其快速、便捷、多方位、多角度等特點，適應了人們生活的節(jié)奏，滿足了人們的娛樂需求。只有使廣播電視傳播和網絡傳播真正一體化融合，才能充分發(fā)揮廣播電視傳播的成熟優(yōu)勢，同時實現網絡傳播的創(chuàng)新發(fā)展，開拓出更加廣闊的發(fā)展空間和市場需要。
2廣播電視傳播與網絡傳播融合發(fā)展是必然趨勢
廣播電視傳播，就是通過無線電波或者有線導線向周圍地區(qū)進行播放音像、圖像節(jié)目的傳統(tǒng)傳播媒介。網絡傳播是以計算機硬件設備為基礎，以互聯(lián)網的網絡通信技術為載體，進行高速運轉的信息傳遞、交流和利用，從而達到政治時事、社會新聞熱點、娛樂八卦、全球文化等多方面、多角度的信息傳播形式。目前，將網絡媒體與廣播電視媒體進行信息聯(lián)合、優(yōu)勢互補、融合發(fā)展，是傳媒行業(yè)進行整合和改良的有效做法，一方面可以增強廣播電視傳播在新一代競爭格局中的競爭力，另一方面也能促進網絡傳播進一步成長，是媒體界跨越發(fā)展的必然選擇。
2.1廣播電視傳播的繼續(xù)發(fā)展需要借助網絡傳播的平臺
首先，與網絡傳播的融合能提高廣播電視傳播的性能。因為網絡傳播具有信息采集的廣泛性，具有對文字、圖片、表格、音頻、視頻，甚至衍生出來的論壇等多種形式信息集中的功能，廣播電視傳播可以利用這些特點進行自身適用的提高，拓展進步成長空間，使廣播電視傳播實現質的飛躍，超越傳統(tǒng)意義上的形式界限。其次，與網絡傳播的融合擴大了廣播電視傳播的覆蓋范圍。突破原有電波傳送速度和范圍限制，進行網絡光纜的技術借鑒，改良發(fā)射主體和傳遞方法，使其覆蓋區(qū)域擴大，信息傳送更加迅速，從而加快廣播電視傳播文化的推廣，跟上國際化的進程。最后，網絡傳播的時效性促進了廣播電視傳播進一步擴大自身的交互性，也提高了容量。廣播電視傳播運用數字通信技術，可以使受眾群實現對播送節(jié)目的點播，不僅更新速度快，更能提高與節(jié)目組、制作方的意見交流，增強互動性。廣播電視傳播運用網絡傳播的信息流技術，可以大大提高播送信息的容儲量，突破傳統(tǒng)廣播電視傳播的限制。
2.2網絡傳播的進一步發(fā)展離不開廣播電視傳播的支撐
在廣播電視傳播的眾多優(yōu)點中，很多地方都是支撐網絡傳播進一步發(fā)展的墊腳石。比如：廣播電視傳播發(fā)展歷史悠久，隨著時間的積累已經擁有了穩(wěn)定的受眾群基礎，很好地彌補了網絡傳播受眾范圍單一的缺點；并且，廣播電視傳播的制作團隊精良，經驗豐富，遇到問題能及時應對；另外，廣播電視傳播擁有豐厚的節(jié)目資源，這就使其在網絡傳播的發(fā)展起點上擁有資源豐富的優(yōu)勢；廣播電視傳播因為其特殊屬性，擁有豐富的采訪資源，可以在第一時間把獨家、熱點話題事件傳送給網絡傳播的制作團隊，穩(wěn)固了信息來源渠道的獨有性。綜上所述，網絡傳播在今后的發(fā)展道路上，需要廣播電視傳播給予多方面的幫助和支持，融合發(fā)展，促使二者共同進步。
3廣播電視傳播與網絡傳播融合發(fā)展上存在的問題
第一，廣播電視媒體的領導階層中有些對網絡發(fā)展的意識不是特別強烈，對各大商業(yè)門戶網站、新聞咨詢綜合網站的形勢認識不到位，利用網絡上豐富的資源進一步發(fā)揮廣播電視傳播的戰(zhàn)略優(yōu)勢研究不徹底，并沒有深刻看出網絡的時代性帶來的巨大效益。第二，廣播電視傳播同網絡傳播融合發(fā)展中缺少專業(yè)的復合型人才。IT界人士以計算機知識見長，而新聞界人士以電視節(jié)目編導、直播語言編排為主，對網絡程序的知識只是略懂皮毛。這樣的局面導致了兩大部門的溝通產生隔閡，合作也不協(xié)調，雙方單獨作戰(zhàn)，沒有真正形成二合一的形式。第三，節(jié)目資源的綜合整理有待進一步提高和開發(fā)。以現有形式的資源來說，不能快速地跟上社會進步的步伐。人們對精神層面的娛樂追求有了更高的目標，因此在資源的更新速度、流行程度都應拓展提升，豐富個性化的服務內容，讓廣播電視傳播與網絡傳播融合發(fā)展呈現“二者爭鳴，色彩紛呈”的景象。
4實現廣播電視傳播和網絡傳播有效融合發(fā)展的建議
4.1廣播電視傳播應轉變觀念，學習網絡傳播“以受眾為本”的觀念
在廣播電視傳播和網絡傳播融合后，對于廣播電視傳播的經營理念就有了新的要求，不僅要順應傳媒市場的發(fā)展，也應符合網絡傳播發(fā)展的要求。因此要對廣播電視傳播經營者的觀念進行升級，以受眾為本的目標作為努力方向，不僅要充當意識形態(tài)的工具，更要突出自身的制作意圖，迎合觀眾的需求和口味，不斷創(chuàng)造產業(yè)的增長點，開拓出更為廣闊的生存發(fā)展空間。
4.2運用網絡多媒體的手法對廣播電視傳播進行品牌調整
對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展方向要進行適當改動，通過與網絡傳播的融合，借鑒網絡個性化和專業(yè)化的技能，對自己的媒體品牌建設目標和營銷方向，做出一個合理科學的方案。網絡傳播也能運用電視傳播的高清優(yōu)勢進行網絡視頻播放的升級，使其更為逼真，效果性更強烈。
4.3建立付費收視的盈利模式，創(chuàng)新發(fā)展收視體驗
電視傳播和網絡視頻傳播發(fā)展初期都沒有建立付費收視的模式，因此建立付費收視這一創(chuàng)新舉措，具有很突出的體驗意義。不論是廣播電視個別頻道進行付費才能觀看，還是網絡媒體中各大視頻網站實行全新影片付費觀賞，都是一種全新的營銷模式。這不是以廣告為中心來進行盈利，而是自身的產品換一種方式營銷，提高了媒體目標需求層次的重合度。不僅使供應商盈利，而且使受眾群能有一種全新的觀賞體驗，沖擊性很強。
4.4重視培養(yǎng)廣播電視傳播與網
絡傳播融合的綜合型人才新世紀傳媒界的主流方向是數字化、網絡化、電腦化，因此互聯(lián)網在技術支持和傳播形式多樣化方面給了廣播電視傳播很大的幫助。與此同時，對記者、編輯們的綜合要求也更加嚴苛，需要相關從業(yè)人員具備思考問題的全局性和開放性，對熱點話題要有足夠的敏感反映。并且，要大力推行網絡技術和廣播電視知識的綜合培訓，致力培養(yǎng)一專多能的新型媒體人才。
4.5廣播電視傳播要樹立網絡理念，網絡傳播要樹立務實理念
廣播電視傳播和網絡傳播的結合，奠定了電視網絡傳播領域的開發(fā)。不僅要使廣播電視傳播建立正確的網絡理念，對資源整合、節(jié)目播送形式升級，同時網絡傳播也應樹立穩(wěn)固的發(fā)展觀念，不能只求快，還要求穩(wěn)。二者融合建立的網絡電視發(fā)展趨勢，形成新的盈利模式，進一步夯實，傳媒行業(yè)產業(yè)化的根基。
5結束語
在時展的腳步中，傳媒界的二次發(fā)展是大勢所趨，做到廣播電視傳播和網絡傳播融合發(fā)展更是必然選擇。使廣播電視傳播和網絡傳播優(yōu)勢互補，做到二者融合貫通，這樣做才更加符合社會上不同年齡層次、不同生活階段人們的需求，也更加符合可持續(xù)發(fā)展的原則，使媒體行業(yè)往良性發(fā)展的方向邁進，對廣播電視傳播與網絡傳播進行糅雜、撮合，使其融合發(fā)展，呈現出全新的傳播形態(tài)。
參考文獻：
[1]強月新,姜欣.謀劃開局•深化改革•飛速發(fā)展——2011年中國媒體發(fā)展盤點[J].中國媒體發(fā)展研究報告,2012(1):3-92.
[2]廖圣清,申琦,柳成蔭,李碩德,秦悅,秦紹德.中國大陸新聞傳播學研究十五年:1998—2012[J].新聞大學,2013(6):70-82.
[3]焦和平.三網融合下廣播權與信息網絡傳播權的重構——兼析《著作權法(修改草案)》前兩稿的相關規(guī)定[J].法律科學(西北政法大學學報),2013(1):150-159.
[4]曾靜平,王若斯.我國行業(yè)特色型大學之融合學科研究——以電信傳播學科為例[J].中國高教研究,2015(4):66-69.
第2篇：網絡傳播推廣方案范文
[關鍵詞]微博；網絡媒體；華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)；“1313工程”
[中圖分類號]G206 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2013）18-0042-02
一、微博的概念、特征及優(yōu)勢
微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。2006年，著名的微博——美國推特在世界市場迅速走紅，隨之帶動了中國微博的快速發(fā)展。微博在政府問政、突發(fā)事件處理等方面擔當著權威信息源，扮演著對外信息的重要角色，是人們生活中獲取信息不可缺少的一個重要途徑。
微博是集手機短信、IM、論壇、社交型網站、博客等諸多產品功能于一身的新型媒介。作為新型媒介，微博傳播具有明顯的特征：門檻低、草根與精英平等；碎片化的言語；全時和及時性；多渠道與開放性并存；裂變性等。作為一種綜合了博客、即時通信、互聯(lián)網、手機等各方優(yōu)勢為一體的新型傳播媒介，微博憑借自身與其他網絡媒體共同組成的新型信息傳播技術的強大優(yōu)勢，①成為個人交流、政府問政、企業(yè)推廣宣傳的重要傳播平臺之一。
二、微博在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設中的作用
《甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)總體方案》確定甘肅省將打破現有行政界限，統(tǒng)籌全省文化資源和各類生產要素，圍繞“一帶”，建設“三區(qū)”，打造“十三板塊”，以建設華夏文明傳承創(chuàng)新示范區(qū)為大平臺，推動文化大省的建設，到2020年，大多數歷史文化遺產得到有效保護和充分展示，形成較為健全的公共文化服務體系，成為全國獨具特色的文化產業(yè)基地、西部現代文化創(chuàng)新發(fā)展的新高地，文化產業(yè)增加值占GDP的比重達到5%以上，成為國民經濟支柱性產業(yè)。②這一建設方案也稱“1313工程”。下文以甘肅省“1313工程”為例，從政治、經濟、文化、生態(tài)旅游等方面，探討微博在華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設中的作用。
（一）微博在政府建設華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)中的宣傳作用
政府作為國家行政機關，其責任在于依法在國家的政治、經濟以及其他社會事務的管理中履行職責及發(fā)揮作用。③政府履行職責，政策的制定、、反饋等也都離不開媒介的傳播。隨著微博的迅速發(fā)展，越來越多的黨政機構開通了微博，政務微博已發(fā)展成為政府信息公開、為民服務、政民互動的重要平臺，④也成為政府問政于民的一個重要途徑。甘肅省建設華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)，離不開媒體，離不開各級政府的共同努力。政府需要制定政策、投入資金、宣傳推廣等工作，也需要密切聯(lián)系廣大人民群眾，不僅要向人民群眾及時相關信息，還要積極主動聽取人民群眾的寶貴意見和建議，以人為本，凝聚人民的力量和智慧，讓人民群眾成為“1313工程”的參與者和支持者，為建設華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)積極出謀劃策。政府問政于民，聽取各方的意見和建議，認真履行自己的職責，就為華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的建設起到了保駕護航的作用。
華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設需要借助網絡平臺把甘肅推廣宣傳出去，讓甘肅走向全國、走向世界，形成長久、持續(xù)的影響力。由于微博具有特殊的功能和優(yōu)勢，是新興網絡傳播平臺，因此政府無論是在制定政策、宣傳甘肅，還是消息、聽取意見，都是一個不錯的信息傳播工具。政府可以開通微博，及時、更新和轉發(fā)相關信息、文章鏈接等，通過微博向大眾傳遞信息并聽取他們的意見，形成一個良好的互動平臺，合理利用新興的網絡傳播工具，讓微博成為政府履行職責、宣傳甘肅、問政于民、建設華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的一個重要網絡傳播和溝通平臺。微博擔負著“1313工程”的宣傳、推廣的重要任務，為政府履行職責、宣傳甘肅、消息提供了契機。
（二）微博在甘肅地方經濟發(fā)展中的促進作用
國民經濟是一個國家的基礎，關系著國家的生存和發(fā)展，是一個國家綜合實力的重要組成部分，也是其他事業(yè)快速推進的先決條件。甘肅省“1313工程”的開展，政府需要增加收入，大力投入，發(fā)展本省經濟歸根結底是企業(yè)的發(fā)展，不僅需要招商引資，把外面的企業(yè)引進來，同時也要保護和支持本省企業(yè)的發(fā)展，讓本省企業(yè)的產品走出去，形成自己的品牌。只有企業(yè)得到了長足的發(fā)展，利潤增加，才能增加政府的收入，為“1313工程”提供更多的資金支持。無論是政府招商引資，還是從外部環(huán)境、地域條件、本土產品的推廣、政府對企業(yè)的優(yōu)惠條件等，都需要信息的傳播。而微博具有裂變性、低成本、受眾廣等優(yōu)勢，應該成為信息傳播的一個重要渠道，政府可以利用微博把甘肅宣傳出去，為“1313工程”的具體實施做好鋪墊。
同時，企業(yè)能利用微博快速宣傳自己的產品和進行信息的互動交流，還對外提供了足夠的技術支持反饋和客戶服務，形成了企業(yè)提高對外品牌知名度的重要途徑。⑤企業(yè)可以開通微博，把微博作為對外宣傳的重要平臺，利用微博的優(yōu)勢，大力宣傳自己的產品，讓更多產品愛好者關注或轉發(fā)產品信息，企業(yè)通過微博與顧客進行互動，及時反饋信息，不斷提高產品和服務質量，打造企業(yè)品牌，樹立企業(yè)的良好形象。微博為企業(yè)的長期發(fā)展提供了得天獨厚的傳播平臺?？梢哉f，微博客的興起推動了營銷方式的變革與策略理念的優(yōu)化和提升，正逐漸成為了品牌營銷新利器。⑥企業(yè)效益的提高，經濟的快速發(fā)展，政府就有更多的資金投入到“1313工程”的建設中來，所以微博在促進甘肅的經濟發(fā)展方面發(fā)揮了重要的宣傳和推廣作用，一定程度上對“一帶”、“三區(qū)”、“十三板塊”的建設產生了重要影響。
（三）微博對甘肅文化建設的推動作用
甘肅省自然地理特征多樣，民族眾多，地域文化多元，雖說地處西北自然環(huán)境和經濟條件相對較差的地區(qū)，但在許多方而都有其地域性的特色和優(yōu)勢，這些特色優(yōu)勢是發(fā)展地域文化產業(yè)的先天條件。⑦甘肅文化底蘊深厚、資源豐富，是中華民族的重要文化資源寶庫之一，形成了絲綢之路文化、始祖文化、敦煌文化、黃河文化等為核心的優(yōu)秀文化。甘肅省“1313工程”以優(yōu)質的文化為依托，不斷提高文化產業(yè)的發(fā)展水平，標新立異、獨樹旗幟，不斷傳承創(chuàng)新，打造文化強省，使甘肅文化成為引領中國文化的一面旗幟。建設甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)關鍵在于其優(yōu)勢文化的傳播，只有借助媒體才能將甘肅豐富多彩的文化傳播出去，走向全國，走向世界，讓更多的人了解甘肅文化，從而形成甘肅的文化優(yōu)勢和影響力。
微博作為文化傳承創(chuàng)新的重要傳播平臺，不斷地、更新與甘肅文化傳承創(chuàng)新相關的信息，向大眾介紹甘肅自古至今的各類文明，形成一個良好的互動平臺。利用微博的傳播特點和優(yōu)勢，通過受眾的關注和粉絲的轉發(fā)，不斷宣傳豐富多彩的甘肅文化，打造甘肅文化品牌，形成文化產業(yè)鏈。具體而言，可以利用微博的宣傳，進一步加強對始祖文化、先秦文化、農耕和民俗文化、民族宗教文化、五涼文化、敦煌學、簡牘學、西夏學的傳承和創(chuàng)新。相關文化部門和企業(yè)可以利用微博及時和更新相關的消息，讓更多的微博客關注甘肅文化，從而把甘肅的文化傳播和推廣出去。同時，甘肅文化宣傳和推廣離不開我們個人的努力與奉獻，個人通過申請開通微博賬號，向廣大受眾者介紹甘肅的華夏文化，通過粉絲的關注和轉發(fā)增加傳播量，可以讓更多的群體參與到華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的建設中來，從而為甘肅的經濟發(fā)展提供精神和智力支持。
（四）微博對甘肅旅游資源的開發(fā)作用
文化是旅游的靈魂，是旅游資源的魅力所在，是旅游主體的出發(fā)點與歸宿，也是旅游業(yè)興旺發(fā)達的源泉，旅游則有利于挖掘文化、豐富文化、優(yōu)化文化和保護文化。⑧甘肅有著豐富的自然和人文旅游資源，樹奇林幽的自然景觀、獨一無二的文化藝術、豐富多彩的風土人情成為甘肅旅游的一大亮點。甘肅建設華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)，可以利用旅游資源優(yōu)勢，把加快發(fā)展旅游業(yè)與打造文化強省結合起來，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，塑造甘肅旅游形象。企業(yè)和景點可以利用微博傳播的特點和優(yōu)勢，及時和更新旅游信息，特別比較偏遠的景區(qū)，通過微博宣傳促銷，以便于旅游者選擇和運用。同時，大力宣傳和推廣甘肅旅游品牌，擴大甘肅旅游的影響力。
第3篇：網絡傳播推廣方案范文
記得從國外回來后誤打誤撞進入公關行業(yè),對于我來說是一次新的開始, 同時也是一次新的挑戰(zhàn)。然而在經歷了5年的傳統(tǒng)公關后,2008年我又再次啟程,向網絡公關繼續(xù)挑戰(zhàn)。從執(zhí)行好每一個項目到認識與客戶溝通的重要性,我經歷了5年的時間;從開始的謹慎小心到后期的游刃有余,工作似乎也從一種升級考驗變成了自我成就感的體驗。但人總是不甘于平淡的,2008年,我又再次踏上征途,迎接新一輪的挑戰(zhàn),加入到嘉利公關互動營銷中心,從一名傳統(tǒng)公關人變身成為網絡公關人。
這是一個公關的時代。豐田的“召回門”屬于危機公關;“鳳姐”的走紅源于網絡公關……可以說,我們生活在一個公關的時代里,也許一不小心你就“被公關”了。不從事這個行業(yè),你是無法領略到公關的魅力的。當一個新鮮、相對陌生的客戶或產品,通過你所做的公關策劃、活動執(zhí)行、媒介傳播令其為眾人所熱議、熟知時,一名公關人的成就感便油然而生。
踏上征途
對我而言,回國后的每一個工作階段都是一種新嘗試和新挑戰(zhàn)。不管是當初選擇進入公關行業(yè),還是從傳統(tǒng)公關轉向網絡公關,每一步都需要做好實實在在面對挑戰(zhàn)的準備,沒有經驗之談,也沒有好高騖遠。所以進入到嘉利的前期,周密的學習計劃成為日后我進一步穩(wěn)步發(fā)展的基礎。
“站在巨人的肩膀上才能創(chuàng)造更多的精彩”――我開始從最簡單的網絡公關基礎知識學起,多看國內外成功及失敗案例。這使我避免了很多的彎路并且使我快速的融入了工作。這就是我的第一戰(zhàn),為期三個月的理論基礎學習。
理論與現實工作畢竟是脫節(jié)的,我的第二站則是實戰(zhàn)。如同剛入行一般,我對每一個工作流程都不放過。從去客戶那聽Brief,再到回來召開創(chuàng)意會,制定傳播策略及安排執(zhí)行工作。雖然流程與之前的工作基本相同,但是內容卻有很大的差異。每個項目都有不同的傳播目的和傳播對象,都需要以最理性的角度去對待,制定其特有的傳播策略,選擇適當的傳播手段。同時還要面對變幻萬千的網絡環(huán)境,將網民的關注點巧妙地與客戶需求相結合,從而達到客戶的最終傳播目的及傳播受眾。
如果把每個項目都比作一場戰(zhàn)爭,那么傳統(tǒng)公關的每個項目對于我都是一次硬仗。如何妙用才是關鍵,和客戶從溝通,協(xié)商,執(zhí)行的每一個環(huán)節(jié)都得落實,所有的環(huán)節(jié)都要進行把控。而網絡公關是一場妙計。精彩在于過程。網絡公關的執(zhí)行期間總是變化莫測的,會有這樣那樣的狀況出現,而我需要扮演著點火、救火的各種角色?？此瓢俎D千回,漫不經心的傳播,卻攪動著無數波瀾,最終使客戶獲得不可計算的傳播效果。
不可復制的網絡效果
在互聯(lián)網發(fā)展飛速發(fā)展的時代里,我跳進網絡公關的行業(yè),著實是種幸運。因為我與所有的中國網民一同見證了這一傳播新形態(tài)的成長過程。從對芙蓉姐姐的批判,再到對犀利哥的追捧,一路走來,網絡傳播展示剎那間即可斗轉星移的非凡影響力。中國的網絡發(fā)展速度令世人咋舌,這也是各路商家傳播推廣的必爭之地。在經歷了一系列的網絡熱點引發(fā)社會現象的事件之后,我們不難發(fā)現網民創(chuàng)造傳奇的里程才剛剛開始。與此同時客戶也越發(fā)認識到網絡公關的重要性,這也使得網絡公關一時風生水起,迅速的發(fā)展和壯大起來。截止至今日,中國已經擁有了超過4.2億的互聯(lián)網網民,成為世界上擁有最多網民的國家,也是互聯(lián)網市場最大的國家。
可以說,每一個成功的案例都需要具備天時地利人和。特別是對于時刻變化的網絡環(huán)境,不同的項目都在經歷全新的傳播階段和傳播背景,因此,任何一個網絡傳播項目都有著不可替代的復制性,不可隨意的連用或套用。在我看來,這便是網絡公關特有的挑戰(zhàn)。也正是因為這一特性,我所接手的每個項目,都是對我專業(yè)性的全新考驗。
在網絡公關的領域里,我們通常都要對客戶的傳播背景、內容目的及可用的資源進行反復剖析、衡量,結合時下社會熱點話題,才能有針對性的制定出有效的網絡傳播策略。當然,隨著網絡經濟的縱深式發(fā)展,網民的聲音也越來越多多樣化,這使得網絡傳播在執(zhí)行過程中的不可控因素越來越多,這就需要我們展現出成熟的網絡公關操作能力,將網民輿論進行有序有效的把控,使傳播聲音向著傳播目標發(fā)展。
開辟全面的整合傳播
網絡公關從誕生到發(fā)展到迅速壯大只有短短幾年,朝陽般的行業(yè)自然也是屬于年輕人的舞臺。在網絡中隨時都可能因為一張圖片,一段文字,甚至一個字而激發(fā)網民的追捧。這是當代年輕人獨有的一種特質。
而自從進入嘉利公關互動營銷中心,我就如同走進了一片嶄新而且廣闊的天地,讓我覺得年輕。在這里,每一個網民都是我的伙伴與我并肩作戰(zhàn),成為項目進展的有力推手。09年北京現代的一個傳播項目中,就讓我感受到了和中國的年輕網民一同奮戰(zhàn)的愉悅感。每年的春節(jié),回家難總是成為熱點話題。當我們接到北京現代汽車品牌推廣這一項目時,正值年底。我們在想,能否把“拼車”融入到方案中?如今,在北京等地,因為限行、高漲的油價,在很多白領人群中,也流行“拼車”上下班。因此,能否“拼車”回家過年?有了這個想法后,我們開始了相關策劃――在一輛北京現代的后窗上,貼出“拼車”廣告,而且這則廣告要有特點,貼近“買票難”的辛酸時事,引起共鳴。于是,“又逢回家過大年,買票讓我淚綿綿。拼車省心又省錢,往返只需400元!”這樣的一首打油詩出現了。當這則原本帶有公關思路的內容被傳向天涯等網站論壇后,引起巨大反響。不僅點擊火爆,回帖眾多,因為這和公眾的生活息息相關,也緊貼時事,反映出購票難、回家難的社會問題。同時這則“拼車”回家帖被多家網站、論壇主動轉載,多次被評為各大網站的首頁推薦和精華文章,甚至還得到了眾多平面媒體和電視媒體的“青睞”。這顯然又帶動了傳統(tǒng)媒體的主動傳播。最重要的是,作為這篇文章的載體,北京現代的品牌影響力也在這次廣泛的口碑傳播中更加深入。
在這一網絡事件中,我及我的團隊無疑都是網民中的一員,且更加懂得網絡的游戲規(guī)則,才能漂亮的打贏這場戰(zhàn)役。而在這場戰(zhàn)役中需要我們認清的是,“草根”“網民”不僅是戰(zhàn)役中斗士們的名字,他們更代表著一種聲音,一種力量,這就是“民意”。而這,就是我理解的網絡的法則。
當我經歷了傳統(tǒng)公關與網絡公關的兩個傳播體系之后,對于網絡公關的成功之道我逐漸摸清了其中的規(guī)律,同時將傳統(tǒng)公關的經驗和能力應用到網絡傳播項目中,更有力地推動項目的進行?？梢哉f,它們之間是相輔相成,且互為助力的。盤點我們所做過的傳播項目,大多單一的工具手段或傳播形式不能滿足客戶綜合傳播的需求,這也促使我們不斷的將傳播手段進行整合應用。而我們作為嘉利公關旗下的互動營銷中心,對于傳統(tǒng)公關與網絡公關的全面整合傳播有著最緊密的配合及成熟的傳播操作經驗。這些無疑是地利人和的優(yōu)勢,讓我在實際工作中得以大展拳腳,而客戶也從中獲得更大收益。
第4篇：網絡傳播推廣方案范文
一、 概述
做一個為大學城大學生服務的大學城網。
現在絕大多數的網站已經發(fā)展到了一定程序，網站為換客提供的服務功能也越來越完整。目前缺乏的是在物品的交換問題與換客的誠信問題，這兩個問題是阻礙發(fā)展的最主要的因素，但是因為我們的網只是針對對大學城的六間大學開展，換客都是各間學校的大學生，并且于都屬于大學城，物品交換問題在線下也非常方便，因此，對于我們的網與其它網來說，誠信與物流問題在阻礙網站發(fā)展方面就沒有顯得那么突出。這也是我們的網站發(fā)展的優(yōu)勢。
品牌的傳播應該面對所有的關系利益人：大學城的所有大學生。
網絡的發(fā)展為網站的整合傳播開辟了一條新途徑。網絡資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。針對大學生私人擁有電腦和上網吧的“兩種人”，我們會采取互補的營銷策略，以最大限度地拓寬我們的推廣面。同時，會結合線下的推廣活動來促進線上營銷的開展。
網絡營銷總體目的：能過網站建設與網站開始這段時間，綜合利用大學城的資源，使網絡營銷方法能與營銷工具更好的結合，告知潛在用戶現在大學城有提供平臺，并提醒他們使用，成為我們的會員。提供網站的知名度和網站的用戶數是我們初期推廣的目標。
二、 網站網絡營銷整體策劃方案
1、網站推廣計劃
a、登錄搜索引擎與網站優(yōu)化：
統(tǒng)計表明，網站60％的訪問量來自各大搜索引擎，因此網站科學登錄各大搜索引擎，是進行網站推廣的首要步驟。但是考慮費用以及我們的網的服務區(qū)域，采用搜索引擎并不會很好地達到我們的營銷目的，如竟價排名，關鍵字廣告，雖然定位程序高，但是這會加大我們的費用，相比于我們的網站服務區(qū)域，搜索引擎營銷將只作為我們輔助的營銷方法。當然對網站的搜索引擎優(yōu)化這一方面，我們一開始建站時，都是要遵循建立網絡營銷型網站的做。
方法 說明
主要是在百度與谷歌，免費登陸。
b、參加許可郵件營銷：
郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網站推廣方式；具體的外部郵件列表營銷步驟如下：
(1) 目的：許可營銷是網絡策略的一個重要組成部分，采用外部郵件列表，即郵件廣告，是為了用短期的投入獲得明顯的推廣效果，達到提醒用戶使用本平臺提供的服務的目標。
(2) 選擇服務產商與獲取電子郵件地址：通過大學城各間大學提供的一些平臺來獲取地址，如福州大學的新天下論壇、二手市場從這些針對性較強的網站獲取email地址。還有可以從其它網站獲取用戶的qq郵箱的址。
(3) email營銷的內容設計：通過內置趣味游戲，在游戲中有關大學城網開始運行的信息。用戶還可以將郵件的內容發(fā)給他的朋友，同學。將網站信息內置于游戲中，通過用戶玩游戲的過程，對用戶會產生潛移默化的影響。
(4) 效果跟蹤評價：通過開信率、閱讀率，轉信率、點擊率、網站用戶增長率和網站的流量分析來跟蹤email的營銷效果。
此外，建設自己的郵件列表，在網供提供注冊服務，需用戶填入電子郵件地址，適時地將網上最新信息發(fā)給用戶，如最新請求交換的新品，或是活動，能有效的聯(lián)系網站訪客，提高用戶忠誠度。使用網站聯(lián)盟的方法，同時將發(fā)給內部列表的內容發(fā)給其它網站的會員。同時與其它網站建立長期的資源共享的合作。由于內部列表營銷的資源的獲取需要一段時間，所以目前主要采用外部列表營銷的方法。
c、網吧廣告
并不是每個學生都有電腦，因為網吧的用戶基本是學生，也是我們的網站訪問群體，所以針對上網吧的用戶，我們采取另一種推廣方法。將利用這個用戶集中上網的特點，將網吧的瀏覽器主頁全部變成我們的網站，使網吧用戶一上網就能看到我們的網站。
d、網站互動推廣：
策劃開展網站互動活動是有效的網站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網站和品牌。
將換客在使用本網站的過程中提出的問題，選定一個合適的專題，在換客論壇專門開辟一個欄目，促進換客們之間進行討論，并對參加討論的換客進行獎勵，對發(fā)起這個問題的換客有給予較大鼓勵，同時在論壇上提供一個欄目，使換客也可以自行發(fā)起問題的討論，對些我們也將給予不同程序的討論，這樣可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。引導換客對網站運行中存在的問題進行討論，從中我們也可以得到換客更多的建議，從中找到最佳的解決方案。這個將是我們長期的工作，對于網站的發(fā)展將起到長期的促進作用。
為了進一步促進網站互動的效果，我們將結合線下推廣的方法，聯(lián)合各間學校的一些協(xié)會，如青年志愿者協(xié)會，與用戶開展各類戶外活動，由網站提供物質支持和獎勵。如由網站提供物品或由用戶自行提供物品，進行實際的線下交換活動。
共2頁,當前第1頁1 e、網站合作：
行各種合作是效果明顯的網站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使網站的系列活動有效開展；與各間學校的其它論壇，電子商務網站進行網站鏈接或活動內容介紹與鏈接。利用各網站的管理系統(tǒng)，將我們網的活動以公告的形式或短信息的方式通知各個網站的會員。
此外，廣泛征求友情鏈接，擴大網站外部鏈接活力，能增加網站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。
f、品牌網絡傳播計劃
網站logo
品牌網站新近推出，為使網站形象貼近群眾，深入人心，富有新意，現向大學城所有大學生公開征集網站logo設計方案，歡迎各位同學積極參加，展現你們的才能。
征集細則如下：
征集內容
網站logo設計稿。
征集要求
網站logo設計要求：要加入網址
圖形設計方案要求既具有大學城的特點，又符合網站未來發(fā)展要求；鮮明、醒目，富于時代感。
尺寸：193×58左右
文件大?。阂话阈∮?2k
投稿方式
所有參選作品均采用電子郵件方式傳輸，投稿內容含作品、文字說明、作者詳細聯(lián)系方式（學生證號）。
獎項設置
中標者（1名） 現金100元
g、無線網絡營銷
大學生基本上是人手一部手機，我們將利用大學城的手機服務平臺，給有手機的同學發(fā)短信，如動感地帶，up新勢力。（你們補充下）
h、博客營銷
每個用戶都可以在上免費開店，每個網店都開設有博客，為換客之間的直接提供了一個更直接的場所，其它換客也可以在博客上看到共它用戶對他的評價。通過博客，換客之間還可以在線下交朋友，拓寬朋友圈。
i、 其它
第5篇：網絡傳播推廣方案范文
做一個為大學城大學生服務的大學城易物網。
現在絕大多數的易物網站已經發(fā)展到了一定程序，網站為換客提供的服務功能也越來越完整。目前缺乏的是在物品的交換問題與換客的誠信問題，這兩個問題是阻礙易物發(fā)展的最主要的因素，但是因為我們的易物網只是針對對大學城的六間大學開展，換客都是各間學校的大學生，并且于都屬于大學城，物品交換問題在線下也非常方便，因此，對于我們的易物網與其它易物網來說，誠信與物流問題在阻礙網站發(fā)展方面就沒有顯得那么突出。這也是我們的易物網站發(fā)展的優(yōu)勢。
品牌的傳播應該面對所有的關系利益人：大學城的所有大學生。
網絡的發(fā)展為易物網站的整合傳播開辟了一條新途徑。網絡資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性。針對大學生私人擁有電腦和上網吧的“兩種人”，我們會采取互補的營銷策略，以最大限度地拓寬我們的推廣面。同時，會結合線下的推廣活動來促進線上營銷的開展。
網絡營銷總體目的：能過網站建設與網站開始這段時間，綜合利用大學城的資源，使網絡營銷方法能與營銷工具更好的結合，告知潛在用戶現在大學城有提供易物平臺，并提醒他們使用，成為我們的會員。提供網站的知名度和網站的用戶數是我們初期推廣的目標。
二、 易物網站網絡營銷整體策劃方案
1、網站推廣計劃
a、登錄搜索引擎與網站優(yōu)化：
統(tǒng)計表明，網站60%的訪問量來自各大搜索引擎，因此易物網站科學登錄各大搜索引擎，是進行網站推廣的首要步驟。但是考慮費用以及我們的易物網的服務區(qū)域，采用搜索引擎并不會很好地達到我們的營銷目的，如竟價排名，關鍵字廣告，雖然定位程序高，但是這會加大我們的費用，相比于我們的網站服務區(qū)域，搜索引擎營銷將只作為我們輔助的營銷方法。當然對網站的搜索引擎優(yōu)化這一方面，我們一開始建站時，都是要遵循建立網絡營銷型網站的做。
方法 說明
b、參加許可郵件營銷：
郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷，向目標客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網站推廣方式;具體的外部郵件列表營銷步驟如下：
(1) 目的：許可營銷是網絡策略的一個重要組成部分，采用外部郵件列表，即郵件廣告，是為了用短期的投入獲得明顯的推廣效果，達到提醒用戶使用本平臺提供的服務的目標。
(2) 選擇服務產商與獲取電子郵件地址：通過大學城各間大學提供的一些平臺來獲取地址，如福州大學的新天下論壇、二手市場從這些針對性較強的網站獲取email地址。還有可以從其它網站獲取用戶的qq郵箱的址。
(3) email營銷的內容設計：通過內置趣味游戲，在游戲中有關大學城易物網開始運行的信息。用戶還可以將郵件的內容發(fā)給他的朋友，同學。將網站信息內置于游戲中，通過用戶玩游戲的過程，對用戶會產生潛移默化的影響。
(4) 效果跟蹤評價：通過開信率、閱讀率，轉信率、點擊率、網站用戶增長率和網站的流量分析來跟蹤email的營銷效果。
此外，建設自己的郵件列表，在網供提供注冊服務，需用戶填入電子郵件地址，適時地將易物網上最新信息發(fā)給用戶，如最新請求交換的新品，或是易物活動，能有效的聯(lián)系網站訪客，提高用戶忠誠度。使用網站聯(lián)盟的方法，同時將發(fā)給內部列表的內容發(fā)給其它網站的會員。同時與其它網站建立長期的資源共享的合作。由于內部列表營銷的資源的獲取需要一段時間，所以目前主要采用外部列表營銷的方法。
（1）
c、網吧廣告
并不是每個學生都有電腦，因為網吧的用戶基本是學生，也是我們的網站訪問群體，所以針對上網吧的用戶，我們采取另一種推廣方法。將利用這個用戶集中上網的特點，將網吧的瀏覽器主頁全部變成我們的易物網站，使網吧用戶一上網就能看到我們的易物網站。
d、網站互動推廣：
策劃開展網站互動活動是有效的網站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網站和品牌。
將換客在使用本網站的過程中提出的問題，選定一個合適的專題，在換客論壇專門開辟一個欄目，促進換客們之間進行討論，并對參加討論的換客進行獎勵，對發(fā)起這個問題的換客有給予較大鼓勵，同時在論壇上提供一個欄目，使換客也可以自行發(fā)起問題的討論，對些我們也將給予不同程序的討論，這樣可以吸引更多人前來，刺激大家的積極性。引導換客對網站運行中存在的問題進行討論，從中我們也可以得到換客更多的建議，從中找到最佳的解決方案。這個將是我們長期的工作，對于網站的發(fā)展將起到長期的促進作用。
為了進一步促進網站互動的效果，我們將結合線下推廣的方法，聯(lián)合各間學校的一些協(xié)會，如青年志愿者協(xié)會，與用戶開展各類戶外活動，由網站提供物質支持和獎勵。如由網站提供物品或由用戶自行提供物品，進行實際的線下交換活動。
e、網站合作：
行各種合作是效果明顯的網站推廣方式，可以借合作伙伴的力量，促使網站的系列活動有效開展;與各間學校的其它論壇，電子商務網站進行網站鏈接或活動內容介紹與鏈接。利用各網站的管理系統(tǒng)，將我們易物網的活動以公告的形式或短信息的方式通知各個網站的會員。
此外，廣泛征求友情鏈接，擴大網站外部鏈接活力，能增加網站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。
f、品牌網絡傳播計劃
網站logo
品牌網站新近推出，為使網站形象貼近群眾，深入人心，富有新意，現向大學城所有大學生公開征集網站logo設計方案，歡迎各位同學積極參加，展現你們的才能。
征集細則如下：
征集內容
網站logo設計稿。
征集要求
網站logo設計要求：要加入網址
圖形設計方案要求既具有大學城易物的特點，又符合網站未來發(fā)展要求;鮮明、醒目，富于時代感。
尺寸：193×58左右
文件大小：一般小于12k
投稿方式
所有參選作品均采用電子郵件方式傳輸，投稿內容含作品、文字說明、作者詳細聯(lián)系方式(學生證號)。
獎項設置
中標者(1名) 現金100元
g、無線網絡營銷
大學生基本上是人手一部手機，我們將利用大學城的手機服務平臺，給有手機的同學發(fā)短信，如動感地帶，up新勢力。(你們補充下)
h、博客營銷
每個用戶都可以在易物上免費開店，每個網店都開設有博客，為換客之間的直接提供了一個更直接的場所，其它換客也可以在博客上看到共它用戶對他的評價。通過博客，換客之間還可以在線下交朋友，拓寬朋友圈。
i、 其它
第6篇：網絡傳播推廣方案范文
本屆世界杯是該賽事首次在非洲國家舉辦,同時還推出了“3D世界杯”,諸多亮點使其在國內營銷市場備受關注。互聯(lián)網廣告公司悠易互通根據廣告主不同的營銷情況,在具體傳播中靈活運用精準定向技術,將世界杯營銷的“魔力”徹底釋放。
從群體到個人
精準鎖定世界杯有效受眾
一些與體育賽事密切相關的品牌,如體育用品、運動服飾、功能飲料等,自然不會錯過四年一度的盛宴,也有一些商家適時推出了與世界杯相關的營銷活動,如舉辦地南非旅游、贈送世界杯門票、發(fā)放世界杯紀念品等,并通過網絡傳播方式趁熱打鐵,利用世界杯引發(fā)的運動熱潮,引導人們去關注相關的品牌和產品。然而找到合適的營銷點,還只是傳播的初級階段,網絡營銷的重點在于找到準確的目標用戶,這樣才能確保營銷效果安全落地。
悠易互通的定向平臺是以“用戶”為核心的,根據每個用戶的屬性和消費特點,投放更具針對性和目的性的廣告?；诙嗄甑姆e累,悠易互通擁有超過2.2億有效用戶標本的定向平臺,通過長期跟蹤分析用戶的網絡行為習慣,準確掌握用戶的性別、年齡、喜好等。例如,在一段時期內,某用戶瀏覽的網頁記錄中頻繁出現“體育”、“運動”等關鍵詞,同時在近期對南非足球世界杯較為關注,那么該用戶就是世界杯相關品牌的有效受眾。然后通過對其他關鍵詞的分析,進一步判斷該用戶的具體屬性。如果該用戶是一位年輕時尚的男性,我們可以迎合其興趣點投放運動服飾類廣告,從而對該用戶的關注點進行有效引導。這種以“人”為本的投放方式,一方面能準確找到網絡目標受眾,同時也可以針對個人用戶進行靈活的定制廣告投放,從而大幅度提升傳播的精準性。
從體育到周邊
搭建世界杯整合營銷平臺
對于更多的商家而言,其產品和服務與世界杯并沒有直接關聯(lián),如啤酒、消費電子、汽車等,但他們也同樣不想錯過這個絕佳營銷時機。事實上,如今世界杯已經超越了足球和體育賽事本身,成為一種普天之下的大眾娛樂。盡管多數人不一定會親自參與世界杯或相關的活動,但同樣會保持不同程度的關注。悠易互通針對這些商家推出了整體傳播推廣方案,將世界杯熱點融入營銷之中,利用定向平臺實現精準覆蓋、多樣化定制的整合傳播效果。
第7篇：網絡傳播推廣方案范文
2009年，我們赫然發(fā)現，互聯(lián)網營銷已經從傳統(tǒng)營銷的輔助手段進化到一個新的高度，成為營銷的新主流。以電子商務為代表的網絡營銷方面的字眼很早就展現在我們的網際生活中，而現在，搜索營銷、網上營銷、在線營銷、網路行銷、網上商城、網上招商等一大堆跟網絡營銷有關的字眼不斷沖擊著我們的眼球，更有甚者，B2B、B2C、C2C這些網絡營銷術語，時常在生活中聽到。可見，2009年，網絡營銷將會是一場持續(xù)不斷的旋風，影響社會的各個層面，尤其對企業(yè)營銷方面來說，將是一場巨大變革，機遇與挑戰(zhàn)并存。
第一，網絡給人們生活帶來了重大影響，網絡營銷已經滲透到人們的生活。拿最近盛行的“開心農場”來說，它是一款以種植為主的社交流，已在QQ空間、開心網、校內網、百度空間等這個網站流行，大有風靡網絡之勢。奧巴馬競選美國總統(tǒng)就是得益于網絡之助。人們的生活、工作、娛樂、社交、學習等方方面面對網絡的依賴性越來越大，作為營銷人、企業(yè)或咨詢公司，更應不斷挖掘網絡營銷的潛力和價值。 第二，媒體數字化是與網絡營銷結合最為緊密的。數字化早以悄悄地對媒體傳播影響了很多年，突出表現在與網絡的結合上，其侵略性、病毒性、爆發(fā)性、規(guī)模性、快捷性、逐步個體性、虛擬性、低限制性以及低成本等特征，為媒體傳播建立了數目龐大的通路，并且更具優(yōu)勢，使從大眾傳播到數字化一對一媒體的轉變成為可能。網絡傳播與傳統(tǒng)電視廣告、報紙等平面廣告、戶外廣告、手機短信廣告等共同構建了整合性的數字化新媒體方式，各種媒體的融合度越來越高，數字化越來越明顯，網絡營銷的價值也越來越大。 第三，大量的網絡營銷成功案例成為了范例，彰顯了網絡營銷的價值。淘寶網、當當網、凡客誠品、中國鮮花網、中國配貨網等，都在進行網絡營銷中取得了巨大的成功。值得一提的是，廣州哎呀呀飾品通過網絡招商成為中國飾品連鎖冠軍，其中70％的招商來自互聯(lián)網。從傳統(tǒng)營銷的理論來看，無論是4P還是4c，網絡營銷在每一個環(huán)節(jié)都可以體現出巨大的作用和影響?；ヂ?lián)網對企業(yè)而言，是高效的工具，是有著巨大影響力的媒體，它不僅僅是企業(yè)另外增加了一個銷售渠道，還是企業(yè)整合資源的平臺，甚至影響企業(yè)的業(yè)務方式。很多企業(yè)已經或正不斷嘗試網絡營銷方面的創(chuàng)新，比如網絡營銷模式的創(chuàng)新、網絡招商等，并且總結出了不少成熟的經驗。
第四，通過網絡營銷可以精準地鎖定目標消費群體，甚至消費者個人。新的網絡技術、網絡平臺、社交網絡、購物網站、聊天工具以及數字化媒體，可以輕松了解參與者的偏好、使用記錄等細節(jié)信息，為網絡營銷對消費者精準化投放傳播量身定做的信息提供依據。而且，消費者自身參與度越來越高，他們更喜歡這種互動高的活動，找尋更適合自己的產品和信息。
從目前現狀來看，國內眾多咨詢公司還停留在傳統(tǒng)營銷策劃的范疇，以傳統(tǒng)媒體宣傳為手段，靠“點子”來取得業(yè)績；國內眾多企業(yè)對于網絡營銷雖然了解比較多，但仍處于茫然無措的境況，對于網絡營銷感覺無從人手，即使建了公司網站，但對企業(yè)盈利并沒有幫助。是否敢于挑戰(zhàn)網絡營銷專業(yè)和技術難關，是否能抓住網絡營銷的機遇，成為了眾多咨詢公司和企業(yè)深思的問題。
今年采納公司已經正式成立了從事網絡營銷業(yè)務板塊的公司，把在傳統(tǒng)的品牌營銷策劃14年經驗與秘密研制多年的網絡營銷工具、網絡營銷先進理論、網絡營銷經驗全面結合起來，為客戶提供前沿的營銷理念以及更為優(yōu)質、體貼的服務。采納公司在原來十個業(yè)務板塊基礎上，增加了網絡營銷業(yè)務板塊內容，并對其進行了規(guī)劃，具體為：可以為客戶提供網絡品牌策劃、網絡贏利模式設計、網絡招商策劃、網絡整合傳播推廣、網站建設與維護、網站優(yōu)化、網站推廣、SEO優(yōu)化、SEM營銷、網絡診斷、網絡營銷培訓等全系列網絡營銷服務；也可以根據客戶的實際情況，量身定做出更適合企業(yè)的網絡營銷整體解決方案。
第8篇：網絡傳播推廣方案范文
主題：科技?人性化，××首倡消防綠色宣言
背景：消防行業(yè)魚龍混雜，營銷模式暗箱操作，消費意識尚屬空白。
方案：在廣州或深圳舉行新聞會，邀請相關領導出席，由××集團領導宣布消防產品實現升級換代，以科技?人性化為主題，標志消防產品進入綠色環(huán)保時代。
目的：以“科技?人性化”打破消防行業(yè)舊局，樹立××電子在消防行業(yè)科技、環(huán)保新龍頭的形象。
軟文標題一：消防產品步入數字時代綠色環(huán)保榮登大雅之堂
軟文標題二：守則亡變則生××引領消防產業(yè)全面升級
2.公關活動之二——政府公關活動
主題：粵浙民企激情碰撞，誰可勝出？
背景：廣東民企領開放之先，搶得第一桶金，形成新民企族群；浙江民企迎頭趕上，勢不可擋，有望后來居上。區(qū)域經濟和城市競爭力是最近相當熱門的話題，而民企的走向更是在媒體中炙手可熱，再加上省委書記張德江一直大力提倡發(fā)展民營經濟，一份嶄新的《民營經濟報》正呼之欲出，此時舉行辯論活動可謂天時地利人和。
方案：邀請××集團負責人、浙江一民企負責人、有關領導和專家舉行辯論式座談。由兩民企介紹企業(yè)情況和管理特色，由有關領導和專家現場點評廣東民企和浙江民企的各自特征。邀請電視臺和新聞單位做現場報道。
目的：通過兩地民企辯論的形式，吸引媒體關注，在較短時間內集中炒作，迅速推介××品牌形象。
軟文標題一：粵浙民企激情碰撞折射未來兩種走向
軟文標題二：粵浙民企濃情對話共謀區(qū)域發(fā)展大計
3.公關活動之三——產品銷售活動
主題：地產消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區(qū)
背景：地產業(yè)依舊火爆，但營銷手段逐漸趨同，地產商急需新的亮點吸引眼球。各大媒體的房地產版面也希望有新鮮的內容填充。
方案：與著名地產商等聯(lián)手，由××電子資助或以優(yōu)惠價格向地產商供應消防產品。地產商配合炒作，宣稱耗巨資從××購買最新消防產品，合力打造全新的消防安全社區(qū)。
目的：目前各大媒體地產版面甚多，地產企業(yè)和××集團聯(lián)合炒作，全新思路和做法勢必引發(fā)媒體關注。
軟文標題一：地產消防企業(yè)聯(lián)手，打造全新安全社區(qū)
軟文標題二：打造安全社區(qū)××首選××
4.公關活動之四——熱點炒作活動
主題：民企牽手國際IT巨頭消防產業(yè)醞釀智能升級
背景：WTO背景下，國內企業(yè)加緊與國際產業(yè)巨頭的聯(lián)盟，比如汽車業(yè)和彩電業(yè)。相形之下，消防產業(yè)仍然維持低水平重復狀態(tài)。如何實現產業(yè)升級和重組突破，與國際IT巨頭的聯(lián)手將加快這一進程，同時此舉也會成為媒體關注的焦點。
方案：與國際IT巨頭如英特爾或微軟洽談合作，由媒體關注合作進程。
目的：產業(yè)重組和升級一貫為媒體關注焦點，而與國際巨頭的合作更讓這一話題炙手可熱。
軟文標題：××牽手國際IT巨頭消防產業(yè)醞釀智能升級
5.公關活動之五：行業(yè)推廣活動
主題：消防十大企業(yè)發(fā)表行業(yè)宣言，應對入世競爭
背景：隨著中國加入WTO的縱深化，市場競爭的加劇，越來越多的民族產業(yè)在與外資企業(yè)的競爭中拓展了自身的生存空間，占據了一席之地。但是，消防產業(yè)——這一與老百姓生命安全關系最為密切的行業(yè)卻仍然處于傳統(tǒng)和保守的態(tài)勢，這一行業(yè)向何處去？未來怎樣發(fā)展？在最近火災頻繁發(fā)生的背景下，這一趨勢猶為引人關注。
方案：由××聯(lián)系業(yè)內其他企業(yè)，聯(lián)合發(fā)表行業(yè)宣言，
目的：行業(yè)宣言一直是媒體關注的焦點，消防產業(yè)——這一封閉已久的行業(yè)突然發(fā)表行業(yè)宣言，不啻在平靜的湖面丟下了一塊巨石。
軟文標題：消防產業(yè)堅冰融化，行業(yè)宣言石破天驚
10.網絡傳播活動之一：消防總動員，大獎等你拿
××與新浪聯(lián)手，共同舉辦“消防總動員，大獎等你拿”活動，每周在新浪消防知識大獎賽，幸運者可獲得××贈送的獎品。
11.網絡傳播活動之二：“貼近新聞”方達揚名
湖南衡陽大火、俄羅斯大學校園的火災，讓火災信息和消防動態(tài)成為人們關注的焦點?！痢僚c新浪或搜狐網站合作，在所有有關火災或消防的新聞標題上添加一個banner，讓所有關注這些信息的網民在點擊新聞標題后，都能看到的××消息或者廣告。此項活動名為“貼近新聞”。
12.文化營銷活動之一：一流報刊文化直銷
眾所周知，DM（直郵）一直是非常有效的營銷方式之一，而文化DM則比傳統(tǒng)DM更為高雅，也更為有效。××集團主辦一流的消防報紙或者刊物，可讀性強，具權威性，有保存價值，將其免費發(fā)往所有縣級以上消防局，以文化直銷的方式弘揚××品牌。
版權所有
第9篇：網絡傳播推廣方案范文
王宏鵬簡歷： 奧美世紀執(zhí)行副總經理，負責奧美互動媒體，以及中國分支的運作。主要服務客戶為奧迪、思科、DHL、金佰利、SAP、IBM以及一些本土客戶，他還曾為諾基亞、西安楊森、寶潔等客戶服務過。
前瞻觀點： 互聯(lián)網提供的不只是一種媒體的接觸機會，這種機會應該是獨一無二的有可能引發(fā)需求和促成銷售的環(huán)境與平臺?；ヂ?lián)網的特性更使這種銷售機會變得有章可循，互聯(lián)網媒體的操作應該是顧問制的，而非按照傳統(tǒng)媒介購買的傭金制。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網站省略。2007年影響力： 奧美世紀(Neo@Ogilvy)兩年來，面對媒介、營銷大變革，正如麥哲倫一樣在網絡廣告的海洋里拓展奧美集團的數字版圖：2007Neo@Ogilvy營業(yè)額已達3億元，2008年將完成5億元，服務的品牌也預計增至150個。
精耕細作 兩條改變網絡廣告競爭格局的脈絡正日漸清晰，一是網絡廣告效果的衡量指標將由“流量Volume”轉向“質量Value”。二是網絡廣告的比拼焦點將由“價格”轉向“價值”。在網絡的“蠻荒”時代，互聯(lián)網市場不成熟、內容有限、網民有限，網絡廣告“流量為王”的概念一度輕而易舉地占據了衡量網絡廣告的所有指標。 如今，網民激增、上網習慣漸趨極端，成熟的廣告主在選擇網絡廣告投放時，越來越趨于理智與務實。即便面對著點擊量統(tǒng)計，“我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半”――傳統(tǒng)廣告式的困惑，也在網絡中重演。 簡單的流量數字，已經無法再獨擔衡量網絡廣告的重任，流量中的質量成為更關鍵的因素。與之相對應，簡單的媒介采購早已經不能滿足需求，價格也不能再成為判斷和選擇網絡廣告公司的主要指標，能否帶來更高的營銷價值才是廣告主最關注的。 這兩點轉變，宣告著網絡廣告粗狂的“跑馬圈地”時代漸行漸遠，而“精耕細作”才是當今網絡廣告王朝的致勝王道。精耕細作，才可創(chuàng)造更高的營銷價值，網絡廣告的PK不在媒介，不在技術，甚至不在創(chuàng)意。簡單的媒介購買難免勢單力薄，品牌、媒介、創(chuàng)意技術等結合打出“無敵組合拳”，才能釋放1+1>2的整合力量。同時，洞察不同客戶的差異，進而量體裁衣，為品牌提供一對一的解決方案，有效地提升ROI?！吧詈！敝幖词恰八{海”，深入挖掘網絡廣告，才能拋開競爭對手立于不敗之地。創(chuàng)新 《易》曰：窮則變，變則通，通則久。中國古典智慧的吉光片羽，道出了“永恒不變的是變化本身”這一真理，這句話對于網絡廣告尤為適用。 技術層面的創(chuàng)新無疑是營銷變革的一個根基，網絡社區(qū)和博客等打著Web2.0深刻烙印的技術創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)傳播模式，讓話語權回歸到草根受眾，如何利用這些新技術進行營銷？奧美世紀為ELLE N3手機進行的推廣，就巧妙地運用了論壇帖子操作和知名博客的博文，軟性的引導、收編“草根長尾”。 在媒介層面，奧美世紀敏銳地觀察著網絡環(huán)境，不斷為IMC媒體大拼盤中貢獻出“新花樣”。媒介生態(tài)圈日趨復雜化、分散化的大背景下，傳統(tǒng)的媒體線性操作手法已經不像以前那么簡單和有效。如何尋找目標受眾有效的媒介接觸點，愈發(fā)顯得重要。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網站省略。 Web2.0時代的來臨，宣告著另外一個轉變的發(fā)生：“媒體為王”的時代即將落幕，消費者才是網絡傳播中的新君。在傳統(tǒng)廣告模式下，可以仰仗財大氣粗買斷媒體來收購消費者的注意力，而在2.0時代，這樣的日子一去不復返。消費者的地位被提升到無以復加的高度，他們手中的鼠標掌控著網絡信息的生殺大權，讓他們不爽的信息隨時可能被秒殺。因此，商應該首先學會關注消費者的體驗，巧妙為Key Message包裝上可口的糖衣。
