網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀精選(九篇)
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第1篇：網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀范文
Study on the Formation and Situation of Public Opinions From
Network on Campus in the New Media Environment
SU Honglin
（College of Automotive Engineering， Yancheng Institute of industry technology， Yancheng， Jiangsu 224005）
Abstract With the rapid development of network in the university， the network has gradually become an important platform for college students to participate in public opinion. This paper explores the characteristics of public opinion of university campus network under the new media environment， and puts forward the positive guidance strategies.
Key words new media;university campus; network public opinion
0 引言
隨著網(wǎng)絡科技的迅猛發(fā)展和校園網(wǎng)絡的快速普及，信息網(wǎng)絡逐漸成為大學生參與公共輿論、影響學習生活的重要平臺。高校校園網(wǎng)絡（如校園BBS、校園貼吧、微博、微信等）迅猛發(fā)展，已經(jīng)深入到大學生日常的生活和學習當中。校園網(wǎng)絡輿論涉及校園生活的點點滴滴，同時也反映著大學生群體的世界觀、價值觀和人生觀。加強新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡輿論的引導，努力營造一個健康向上的和諧校園輿論環(huán)境，是21世紀賦予高校的一項新的使命。
1 校園網(wǎng)絡媒體簡介
（1）校園網(wǎng)絡媒體的概念。網(wǎng)絡媒體主要有校園官方網(wǎng)站、校園BBS、校園貼吧、當?shù)厣鐓^(qū)門戶網(wǎng)站，以及師生的個人微博、微信等。校園網(wǎng)絡媒體全面展示了老師和學生的的學習環(huán)境、工作進展、文娛生活、休閑運動等校園生活的方方面面，是校園里輻射范圍最廣、訪問量最大、熱度最高的主流媒體之一，是師生獲取信息、豐富知識、交流學習、表達意見的重要渠道，對師生的工作學習有著極其重要的影響。
（2）校園網(wǎng)絡媒體的特點。校園網(wǎng)絡媒體與其它傳統(tǒng)媒體相比，存在著巨大的傳播優(yōu)勢，具有傳播快速、傳播范圍廣、內(nèi)容豐富多樣、檢索方便、可多媒體傳播、互動性強等特點。校園網(wǎng)絡媒體成為越來越多師生獲取信息、交流學習的重要途徑。
（3）校園網(wǎng)絡媒體的作用。高校網(wǎng)絡媒體貼近師生的工作學習，成為校園輿論傳播、新聞速遞、宣傳教育、互動交流、娛樂休閑的重要途徑，成為師生學習、工作中的不可或缺的一部分。學院網(wǎng)站成為學生查詢教務信息、課程成績、考試報名、提交作業(yè)、問卷調(diào)查、師生課后交流的主要方式之一;校園BBS是學生討論校園文娛生活的主陣地，在這里有校園動態(tài)、學術(shù)討論、心情物語、影音欣賞、版友求助、跳蚤市場等;個人微博、微信成為越來越多師生朋友圈交流分享的主要媒介。
2 新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡輿論的現(xiàn)狀
（1）輿論環(huán)境高度自由與輿論方向難以約束并存。新媒體環(huán)境下高校校園網(wǎng)絡是匿名的、自由的、開放的，這就造成輿論環(huán)境的高度開放。校園網(wǎng)絡輿論的參與者可以大膽地表達自己的觀點。同時，高校網(wǎng)絡輿論內(nèi)容從國內(nèi)外時事到師生身邊事，無所不包、無所不及，積極與消極并存，真實與虛假并存，理性與偏激并存，內(nèi)容包羅萬象，觀點五花八門，輿論的方向難以約束。
（2）輿論主體復雜多元與合理訴求渠道不暢并存。高校校園網(wǎng)絡輿論的主體復雜多元，每一個網(wǎng)絡參與者既是一個高校網(wǎng)絡輿論的傳播者也是一個輿論的制造者。每一個網(wǎng)絡參與者都有自己的觀點和訴求，造成了網(wǎng)絡輿論的主體的個性化、多元化和不可預測化。由于學校提供的合理訴求渠道少且不暢，或是學生根本不清楚如何去有關(guān)部門訴求，這時校園網(wǎng)絡成為他們最好的訴求表達、監(jiān)督學校行為的信息空間。
（3）輿論客體群體極化與媒介素養(yǎng)教育滯后并存。校園網(wǎng)絡輿論的客體以在校大學生為主，他們具有極大的相似性，如學習經(jīng)歷、生活環(huán)境、價值觀念、年齡相仿，因而他們在輿論中會傾向于一致性的結(jié)果，易造成群體認同感。在大學生的媒介素養(yǎng)教育滯后的情況下，看待問題時不全面，極易產(chǎn)生偏激的觀點和行為，由于群體的認同感，會使輿論向錯誤、極端的方向偏移，甚至可能會被一些過于極端化的小團體將輿論激化，從而升級為網(wǎng)絡群體性事件。
（4）輿論傳播立體交互與校園媒體引導乏力并存。校園輿論立體交互，現(xiàn)代網(wǎng)絡媒體的反應快速，覆蓋廣泛，校園BBS、貼吧、個人微博、微信、QQ等朋友圈迅速傳播。目前，校園網(wǎng)絡媒體卻存在重說教輕宣傳、重管控輕引導、重建設輕服務、重管理輕溝通，在面對焦點、熱點問題不能積極主動應對，引導乏力。
3 新媒體環(huán)境下高校網(wǎng)絡輿論引導策略
（1）精心構(gòu)建和諧校園，優(yōu)化網(wǎng)絡輿論環(huán)境。學院應首先從自身建設出發(fā)，精心構(gòu)建和諧校園，才能塑造一個良好的輿論環(huán)境。優(yōu)美的校園環(huán)境、儒雅的學習氛圍、以生為本的教學管理、生動形象的課堂、和諧平等的師生關(guān)系、溫暖如家的生活服務、精彩紛呈的文體活動等等都會給輿論客體一個良好的輿論評價。同時要優(yōu)化網(wǎng)絡輿論環(huán)境，積極處理網(wǎng)絡輿情。對于網(wǎng)絡輿論討論的熱點問題，要做好耐心解釋工作，及時反饋處理、跟蹤回訪，真正做到以生為本，為一切學生服務。
（2）加強媒介素養(yǎng)培訓，提高輿論參與能力。媒介素養(yǎng)教育的滯后是校園網(wǎng)絡輿論引導中存在問題之一，加大對大學生媒介素養(yǎng)的教育顯得尤其重要和緊迫。高校應從構(gòu)建社會主義核心價值觀體系的視野出發(fā)，加強學生的媒介素養(yǎng)教育，提升學生對信息的分析選擇、評估思辨、學習創(chuàng)造的能力，提升學生網(wǎng)絡倫理道德觀念，提升學生自覺遵守網(wǎng)絡法規(guī)的能力。學生媒介素養(yǎng)提高了，自然從源頭上減少了校園網(wǎng)絡中的非理性言論，讓流言止于智者，學生才能在價值多元化、信息繁雜化的網(wǎng)絡世界明辨是非，去偽存真。
（3）真誠面對校園網(wǎng)絡輿情，重建解決問題的渠道。校園網(wǎng)絡是學生與校方進行交流互動的重要平臺，校方應在校園BBS中開辟專門的交流窗口，并安排專門教師負責管理。通過交流窗口，第一時間得知學生的訴求、問題、困難等，并將收集到的這些問題及時反饋到歸口本門，并要求相關(guān)部門在規(guī)定的時間里就問題進行響應、解決。讓校方真誠地面對校園網(wǎng)絡輿情，重建解決問題的渠道，同時讓學生清楚地知道有問題就在校園BBS互動交流窗口反應，就一定能解決問題，這樣形成一個良性的循環(huán)，減少了不良情緒的發(fā)酵升級造成消極輿論的傳播。
（4）加強校園網(wǎng)絡的管理，凈化校園網(wǎng)絡輿論環(huán)境。校園網(wǎng)絡是校園網(wǎng)絡輿論的主要來源，是各種輿論滋生的溫床，因而，加強校園網(wǎng)絡的管理是凈化網(wǎng)絡環(huán)境，引導網(wǎng)絡輿論發(fā)展方向的重要手段。學校要首先制定一套完善的校園網(wǎng)絡制度保障體系，從制度上規(guī)范校園網(wǎng)絡輿論的健康發(fā)展，比如《XX院校校園網(wǎng)絡管理制度》、《XX院校校園網(wǎng)絡信息條例》、《XX板塊發(fā)帖回帖規(guī)則》等。在建立制度的同時，要有一支專門的立體式校園網(wǎng)絡管理隊伍，包括學院網(wǎng)絡管理專職教師、學生校園網(wǎng)絡自律會、BBS站長和版主等。這支專門的管理隊伍可以滲透到校園網(wǎng)絡的各個部分，融入在網(wǎng)絡輿論的最基層，可以及時了解網(wǎng)絡輿論的情況，構(gòu)建的高校BBS體系模型如圖1所示，實現(xiàn)了從省市信息監(jiān)控中心、高校、校園網(wǎng)絡中心到BBS站長，再到各個討論區(qū)的立體式校園網(wǎng)絡監(jiān)控體系，可以有效地監(jiān)管和引導校園網(wǎng)絡輿論。
第2篇：網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀范文
>> 中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展的風向標 中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展六大態(tài)勢 2007年的中國網(wǎng)絡媒體 論中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展的階段性特征 淺析中國網(wǎng)絡媒體發(fā)展對傳媒行業(yè)的影響 中國網(wǎng)絡媒體各地行 中國網(wǎng)絡媒體2006年度新聞風云榜揭曉 從當當阿和亞馬遜的比較看中國網(wǎng)絡書店的發(fā)展 中國網(wǎng)絡媒體論壇聚焦網(wǎng)絡新生態(tài) 2011年的中國網(wǎng)絡媒體與網(wǎng)絡傳播 2010年的中國網(wǎng)絡媒體與網(wǎng)絡傳播 中國網(wǎng)絡媒體未來營銷模式 從“網(wǎng)易新聞”看中國網(wǎng)絡新聞的應對策略 中國網(wǎng)絡媒體的倫敦奧運會報道與市場營銷趨勢 中國網(wǎng)絡媒體監(jiān)督的局限性及完善路徑 推動中國網(wǎng)絡媒體變革的七大博弈 基于跨文化傳播視角的中國網(wǎng)絡媒體對外傳播現(xiàn)狀分析 中國網(wǎng)絡媒體跨文化傳播的危機與出路 中國網(wǎng)絡媒體對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)關(guān)注狀況的分析 汶川大地震：中國網(wǎng)絡媒體的嬗變 常見問題解答 當前所在位置：l
④張志安:《深度報道的軌跡回望與問題反思――以新聞專業(yè)主義為視角》,《新聞與傳播評論》,武漢大學出版社2009年卷
⑤金萍華、殷曉蓉:《網(wǎng)絡新聞的現(xiàn)狀與前瞻――2007年網(wǎng)絡新聞國際研討會摘要》,《新聞記者》2007年第8期
⑥劉建明:《好新聞、大新聞和新聞價值的量化》,《當代傳播》2008年第1期
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第3篇：網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀范文
[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合
中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）03-0150-01
2013年對我國新聞傳播也提出建立“現(xiàn)代傳播體系”。該體系的主要特點就是新舊媒體的融合。新媒體正處于發(fā)展的最佳時期，傳統(tǒng)媒體若是沒有走出創(chuàng)新的道路，必然要被新媒體擠出媒體市場，怎樣才能走出傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的路徑，我們根據(jù)當下的媒體發(fā)展環(huán)境、應對措施和發(fā)展趨勢三個方面進行分析。
一、 媒體的發(fā)展環(huán)境
1.媒體的現(xiàn)狀
網(wǎng)絡時代對于媒體有著劃時代的意義，媒體由于網(wǎng)絡的沖擊，發(fā)生巨大的變革，由于新媒體的參與，媒體的格局發(fā)生變化，呈多樣化的發(fā)展趨勢，彼此之間的競爭愈演愈烈。面臨新媒體如此猛烈的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生生存危機，其要以新思想、新觀念，走出具有自己特色的融合發(fā)展的新道路，任何應對措施都必須堅持正確的政治思想和輿論導向。
2. 融合的必然性
網(wǎng)絡媒體可以憑借自身的優(yōu)勢消除各個媒體、國家、產(chǎn)業(yè)、之間的界限，實現(xiàn)媒體的大融合，其受眾群包括所有的群眾，并且相對于傳統(tǒng)媒體而言成本低廉，門檻低，可重復性，可搜索，傳播范圍廣、打破空間限制的優(yōu)勢?？蛻艨梢愿鶕?jù)自己的需求選取適合自己的信息接收，而傳統(tǒng)媒體具有一定的被動接收性，同時用戶的參與度也不斷加深。網(wǎng)絡媒體還可以根據(jù)特殊用戶的需求，點對點的實施專項。
傳統(tǒng)媒體由于多年發(fā)展，其權(quán)威性和豐富的資源決定其并不會快速消亡，新媒體卻正處于最佳的發(fā)展期，兩者的融合使媒體發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，擴大傳播范圍，開展媒體業(yè)務，打破媒體界限，與各個商業(yè)相互合作，豐富自身的傳播渠道，這樣促使傳統(tǒng)媒體與時俱進，同時也是網(wǎng)絡媒體內(nèi)容主提供方，兩者融合，互助互利，共同創(chuàng)建現(xiàn)代傳播體系，促進我國媒體與國際媒體逐漸接軌。
二、融合道路的應對措施
1.觀念的轉(zhuǎn)變
網(wǎng)絡媒體的發(fā)展逐漸改變媒體的發(fā)展模式，其具有信息的即時性和海量性，信息交流的平等互，充分體現(xiàn)受眾的主觀能動性。傳統(tǒng)媒體必須深刻認識到媒體發(fā)展的變化，改變自身的單向傳播的方式、適應受眾的選擇功能，建立雙向傳播的模式，注重信息傳播的個性化和多樣化。根據(jù)受眾的需求，建立個性化、針對性的用戶體驗的網(wǎng)絡媒體。
1.分析受眾，找準市場定位
傳統(tǒng)媒體面對新興媒體的沖擊，其如何扭轉(zhuǎn)不利的局面。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性深入受眾的心理，往往來自于傳統(tǒng)媒體的信息更加容易獲取人們的共識，但是其靈活性遠不如網(wǎng)絡媒體。利用兩者的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以建立具有自己特色的網(wǎng)絡媒體。
電視網(wǎng)絡建立并不僅僅是電視欄目的移植。首先是對媒體受眾的分析，根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，網(wǎng)絡媒體的受眾大多數(shù)為年輕人，他們更加關(guān)注的是曝光率和粉絲數(shù)，而傳統(tǒng)媒體的重點在于收視率和可視性，因此電視網(wǎng)絡公布的視頻應該針對年輕人關(guān)注的話題進行傳播，才能真正融入網(wǎng)絡媒體；其次是根據(jù)受眾的不同，傳統(tǒng)媒體應該對公布的信息進行調(diào)整，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)其公布的信息和視屏的瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量來逐漸調(diào)整其公布的內(nèi)容和風格，找準自己的市場定位。
2.資源共享
無論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，其吸引受眾的亮點仍然是內(nèi)容?，F(xiàn)今我國媒體多樣化的發(fā)展趨勢，2003年我國首次成立中央數(shù)字電視傳媒有限公司，其負責央視付費頻道市場化的運營現(xiàn)今數(shù)字頻道基本普及，還增加30多個境外頻道，除了網(wǎng)絡電視、還有手機電視等傳播媒介，網(wǎng)絡媒體將這些媒介集成在一起，豐富網(wǎng)絡媒體的信息資源，為受眾提供個性化、多樣化的信息服務。
3.增加受眾的參與度
網(wǎng)絡媒體具有很強的互動性和伴隨性，人們不僅僅可以通過網(wǎng)絡媒體瀏覽信息，還可以通過投票、發(fā)表言論和搜索等途徑參與信息傳播。傳統(tǒng)媒體可以利用新型媒體傳播途徑的多樣性，采取不容方案進行傳播，增大受眾的點擊率，以此同時傳統(tǒng)媒體利用新興媒體受眾參與度高的特點，增加傳播信息的互動因素，將受眾作為傳播媒介的一個重要成員。傳統(tǒng)媒體也盡可能的利用網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢，利用圖片、視頻、文字等充分體現(xiàn)自身豐富的資源，更好的與受眾進行溝通交流。
三、未來媒體的發(fā)展趨勢
根據(jù)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和媒體融合的必然性可知，媒體的發(fā)展不僅僅是單個方面的突出就可以立足于媒體市場，未來媒體的發(fā)展必然呈現(xiàn)多元化、個性化、體驗化的發(fā)展模式。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合道路中，內(nèi)容、網(wǎng)絡、終端、技術(shù)、資本、人才和受眾是決定其主流媒體地位的發(fā)展要素。七個要素的相互依賴、整合才能持續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的主流媒體的地位和輿論導向的權(quán)威性的不動搖。
傳統(tǒng)媒體在未來幾年的發(fā)展道路上主要建立三個內(nèi)容：一是融合媒體的信息指揮中心；二是整合信息內(nèi)容的匯聚平臺和技術(shù)平臺；三是建立信息匯聚平臺、語音視頻共享平臺、電子商務和信息服務平臺。
未來媒體的發(fā)展要遵循融合媒體的發(fā)展規(guī)律，以網(wǎng)絡媒體為主體，遵循受眾的意愿，建立用戶體驗的融合媒體，即拋棄傳統(tǒng)媒體的專斷獨行，我播你看的傳播模式，而建立面向用戶、你愛我播、互動參與的傳播模式，媒體和用戶融為一體，在潛移默化中控制正確的輿論導向，而非實施傳統(tǒng)媒體的霸權(quán)主義。
網(wǎng)絡媒體、傳統(tǒng)媒體的融合道路要以互聯(lián)網(wǎng)為主體，順應網(wǎng)絡媒體的發(fā)展規(guī)律，正式網(wǎng)絡媒體的積極作用，為融合道路建立良好的政治和市場環(huán)境的基礎(chǔ)，并且重視市場機制的運作，兩者在競爭、合作中互助互惠，共同進步，形成雙贏的局面。
結(jié)語：綜上所述，21世紀是信息大爆發(fā)的時代，網(wǎng)絡已經(jīng)滲入到人們生活和工作的方方面面，因此現(xiàn)代傳播體系必然要正式網(wǎng)絡媒體的積極作用，真正認識到網(wǎng)絡媒體和傳統(tǒng)媒體融合的必然性。傳統(tǒng)媒體在融合道路上不斷豐富傳播形式，優(yōu)化傳播內(nèi)容，順應受眾需求，逐漸將其融合到新媒體的網(wǎng)絡環(huán)境中，順應現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢。
參考文獻
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第4篇：網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀范文
網(wǎng)絡訪談欄目作為網(wǎng)絡媒體的一個重要的傳播手段，其發(fā)展和變革的速度也相當快。麥克盧漢對于幾種傳統(tǒng)媒體的個曾經(jīng)有過一種相當清晰的表述：“廣播延伸了人們‘聽’的范圍，電視延伸了人們‘看’的范圍，而報紙擴大了人們‘想’的范圍?！倍W(wǎng)絡訪談欄目在“聽”、“看”、“想”上都更大化的延伸了人類的感知范圍。通過網(wǎng)絡訪談欄目，網(wǎng)絡媒體不僅可以提升網(wǎng)站的點擊率、擴大網(wǎng)站的影響力，更能夠帶來直接和間接的商業(yè)效益。因此，網(wǎng)絡訪談在網(wǎng)絡媒體傳播中具有重要的地位。
現(xiàn)狀：三國演義各領(lǐng)
主流網(wǎng)絡媒體訪談欄目現(xiàn)狀：主流網(wǎng)站在網(wǎng)民的接受心理及瀏覽習慣的培育與引導上往往更具有號召力與權(quán)威性，這些網(wǎng)站的節(jié)奏、用語、運作思路及模板的采用形式，在某種程度上來說代表著中國網(wǎng)絡媒體的水平與風向。
主流網(wǎng)站國家級的以人民網(wǎng)和新華網(wǎng)為代表，這兩家屬于同一級別的競爭，人民網(wǎng)的訪談欄目以強國論壇為載體，與網(wǎng)友的互動性很強；以內(nèi)容為核心，訪談的編采十分精良；同時輔以圖片和視頻，使形式上更加豐富。新華網(wǎng)的訪談欄目，頁面形式比較靈活，有的以視頻為主；有的以文字+圖片的直播為主；有的制作成專題頁面，標題制作成圖片突出處理，信息量大。因為是國家級的主流網(wǎng)絡媒體，訪談主題涉及政治、經(jīng)濟、娛樂等各個方面，而且憑借自身的影響力嘉賓都是最高端的人士。
商業(yè)門戶媒體訪談欄目現(xiàn)狀：商業(yè)門戶最大的兩家就是新浪和搜狐，搜狐與新浪一直以來競爭激烈。但總體來看新聞報道上新浪處于相對領(lǐng)先地位，這里主要比較分析一下新浪科技頻道的訪談欄目。
新浪科技頻道的訪談欄目的總匯名稱是《科技面對面》，內(nèi)容分為：總裁在線、對話3G、創(chuàng)業(yè)訪談三部分，除了這種系列的訪談外，還有根據(jù)熱點事件或者利用各種會議等不定時推出的訪談。新浪科技頻道的訪談欄目的最大特點是所有的訪談欄目都是視頻的，搭配上文字實錄和少量的圖片。新浪科技頻道對通信信息行業(yè)的報道和介入比較深，是一股不可小視的力量，通信專業(yè)網(wǎng)媒要善于學習其反映能力和行動能力，在某些思路上更要注意借鑒。
通信專業(yè)媒體訪談欄目現(xiàn)狀：目前全國專注于通信行業(yè)且形成品牌的網(wǎng)絡媒體有十幾家，我們選取幾家有代表性的行業(yè)媒體來分析。中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、通信世界、飛象網(wǎng)及C114，它們各自的背景不同，反映在訪談類欄目的建設上，從思路、觀念、制作套路及風格追求方面均各具特點。
(1)通信世界網(wǎng)與飛象網(wǎng)
因為創(chuàng)辦飛象網(wǎng)的主編是通信世界的前主編，因此通信世界網(wǎng)與飛象網(wǎng)在訪談類欄目的風格上比較相似，同時相比之下飛象網(wǎng)的訪談要更勝一籌，所以這里主要分析一下飛象網(wǎng)訪談欄目的建設。飛象網(wǎng)的訪談類欄目有兩個：一個是《尖鋒對話》，一個是《飛象訪談》，前者是主編在通信世界時創(chuàng)建的欄目，專注于比較高端的嘉賓，后者是在飛象網(wǎng)新創(chuàng)建的欄目，主要關(guān)注熱門話題。飛象網(wǎng)的優(yōu)勢在于擁有一批做紙媒的資深記者，團隊力量比較充足，而且結(jié)合了視頻等多媒體形式，但缺點是訪談頻次一直在下降、內(nèi)容處理不夠深入、細致，整體的水平處于下滑趨勢。
(2)C114C114總部在上海，可能跟身處的城市環(huán)境有關(guān)，市場化程度高，機制活，有什么就說什么。強調(diào)技術(shù)立網(wǎng)，以彌補內(nèi)容短項，如推企業(yè)黃頁、網(wǎng)上商城、舍得花成本下力氣做論壇等，均是該網(wǎng)從實際出發(fā)做出的選擇。因此，C114在訪談類欄目的建設上也延續(xù)了這樣的思路，以專家訪談為輔，以企業(yè)訪談為主，緊貼商業(yè)。但是內(nèi)容的制作上比較匱乏，一是頻次比較低，沒有固定的周期；二是內(nèi)容制作簡單、粗略，僅僅將訪談文章在網(wǎng)上。而可以借鑒的地方是比較好的貼合了企業(yè)與市場，比較容易實現(xiàn)商業(yè)價值。
(3)中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)開設的網(wǎng)絡訪談欄目為《趨勢對話》，從2008年6月推出到2009年11月不到一年半的時間，一共推出了34期，平均每兩周一期；訪談的嘉賓都是業(yè)界的高端人物，包括相關(guān)領(lǐng)域及行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的著名專家或者企業(yè)的總裁等；每期訪談從策劃、制作到宣傳都有一套完整的流程，并以專題為依托，形成直播與錄播相結(jié)合、圖片+觀點+文章的表現(xiàn)形式。
《趨勢對話》欄目開播以來，訪問當天對網(wǎng)站點擊率的提升平均達到28％，并在業(yè)界形成了巨大的影響力，已有出版社邀約將歷期對話內(nèi)容整理成集出書，同時，《趨勢對話》欄目還為網(wǎng)站帶來了商業(yè)價值與經(jīng)濟效益，成為企業(yè)客戶非常重視的一個宣傳推廣平臺。
突破：七劍出鞘點石成金
結(jié)合網(wǎng)絡訪談欄目的建設現(xiàn)狀，總結(jié)《趨勢對話》能夠在行業(yè)網(wǎng)站訪談欄目中后發(fā)制勝、異軍突起的原因，在于七個要點：
把握趨勢，占領(lǐng)輿論傳播之制高點。趨勢發(fā)展對于社會經(jīng)濟、行業(yè)發(fā)展以及企業(yè)發(fā)展等具有前瞻性、戰(zhàn)略性的重要意義。把握了發(fā)展的趨勢對于把握社會經(jīng)濟運行、行業(yè)產(chǎn)業(yè)進步以及企業(yè)未來方向和熱點等具有重要的作用。因此網(wǎng)絡訪談欄目如果能夠關(guān)注趨勢，就能夠迅速提升媒體在業(yè)界的關(guān)注度，占領(lǐng)輿論傳播的高地。
《趨勢對話》欄目在這方面一直關(guān)注市場熱點，把握行業(yè)趨勢，因此欄目的訪談效果非常好。2008年5月24日中國電信業(yè)實施重組，6月起我們便陸續(xù)組織了《重組后的中國電信市場往哪里走?》、《面對全業(yè)務經(jīng)營你準備好了嗎?》、《中國信息產(chǎn)業(yè)如何“走出去”》、《不對稱管制為時未晚?!》等一系列針對重組后電信市場未來發(fā)展趨勢的訪談，得到了業(yè)界的認可，很多媒體都轉(zhuǎn)載過其中的觀點或文章。今年兩會期間，我們又邀請了行業(yè)內(nèi)的人大代表、政協(xié)委員等進行訪談，更在業(yè)界引起了不小的反響。因為緊緊把握行業(yè)的熱點和趨勢，使得我們在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了絕對的話語權(quán)。
一流專家，鞏固行業(yè)地位之根本點。一個高端訪談的先決條件就是需要對話具有話語權(quán)、具有權(quán)威性的高端人物。高端人物不僅決定了內(nèi)容的權(quán)威性，也大大提升了價值的信息，鞏固了媒體的地位。網(wǎng)絡媒體當前普遍存在的最大遺憾是原創(chuàng)內(nèi)容嚴重不足，有調(diào)查顯示，做得好的綜合門戶網(wǎng)絡媒體自己采編的內(nèi)容還不到20％，行業(yè)、專業(yè)網(wǎng)站中這個比率更低。而且中國 網(wǎng)絡媒體由于采取了新聞共享的方式使新聞本身遭遇了“集體貶值”。通過對話一流的專家，就能夠為媒體創(chuàng)造出高價值的信息。
《趨勢對話》從創(chuàng)辦之初就一直堅持對話一流專家的原則，邀請的都是業(yè)界相關(guān)高校、研究院、咨詢公司及在通信業(yè)從業(yè)多年的專家、學者，還有企業(yè)的高層領(lǐng)導CEO、總裁，以及政府相關(guān)主管部門的領(lǐng)導等，這樣的專家團隊的權(quán)威性與影響力使得《趨勢對話》欄目的權(quán)威性與影響力得到了大大的提升，并奠定了欄目在行業(yè)同類欄目中的地位。同時，我們一直注重信息或者說訪談所得到的素材的切割、整合甚至再造，這種切割、整合甚至再造改變了一些訪談欄目直接將訪談內(nèi)容包括文字、視頻等直接在網(wǎng)上的傳播形態(tài)，使得信息的價值被最大化的利用，得到了最大化的發(fā)揮，同時也成為最獨特的價值。
互動參與，區(qū)別傳統(tǒng)媒體之興奮點。網(wǎng)絡媒體新聞傳播的最大特點之一就是互動性，它是媒體與受眾、受眾與受眾之間的多向性、互動性傳播。把互動做足、做實是彰顯網(wǎng)絡優(yōu)勢最獨特的手段。對此，曾經(jīng)主持總書記在“強國論壇”上同網(wǎng)民在線交流的人民網(wǎng)社區(qū)管理部主任劉紅，在一次研討會上曾深有體會的說：“網(wǎng)絡訪談要注重互動，要特別注重跟網(wǎng)友的互動。每次訪談之后，如果有網(wǎng)友反映這期訪談不好，那就說明其中的互動不夠。”
《趨勢對話》在運作上非常注重互動性，在訪談前期就會通過網(wǎng)站預熱，在網(wǎng)站的web2.0互動平臺上相關(guān)信息，讓網(wǎng)友可以及時了解，并可以參與互動，將自己關(guān)心與關(guān)注的話題留給嘉賓，我們會根據(jù)需要在訪談現(xiàn)場向嘉賓提問。同時，在訪談期間我們也開通網(wǎng)絡直播，網(wǎng)友同樣可以繼續(xù)通過我們的直播平臺進行互動。訪談結(jié)束后，我們同樣會將相關(guān)的內(nèi)容在網(wǎng)絡互動平臺上，網(wǎng)友們可以參與評論。并且我們還在網(wǎng)上建立了窗口，網(wǎng)絡可以將自己感興趣的話題與期待的專家告訴我們。通過這種全方位的互動、溝通，使得我們的訪談欄目生動、立體，這也正是網(wǎng)絡媒體區(qū)別于傳統(tǒng)的平面媒體訪談的最大優(yōu)勢。
形式創(chuàng)新，持續(xù)網(wǎng)絡訪談之支撐點。根據(jù)網(wǎng)絡媒體訪談欄目的發(fā)展現(xiàn)狀可以看到，幾乎所有的網(wǎng)絡媒體訪談欄目都在應用視頻直播，這點也符合網(wǎng)絡媒體多媒體性的特征。如果能夠有效的運用文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動畫等多種形式，可以大大豐富報道的手段，使訪談更為直觀、形象、生動，大大增加了訪談的現(xiàn)場感和沖擊力。
《趨勢對話》根據(jù)行業(yè)特點，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一套“直播+錄播”、“圖片+觀點+文字”的表現(xiàn)形式。因為是專業(yè)的行業(yè)媒體，受眾對于內(nèi)容的敏感度要遠遠高于對形式的敏感度，因此，在現(xiàn)有條件下，我們綜合利用各種資源、突出內(nèi)容的精耕細作，滿足受眾的需求。同時，網(wǎng)絡訪談的形式也不能拘泥于坐在訪談間中進行，還要走出去。去年，我們走出了固定的訪談間，將訪談間搭在了運營企業(yè)老總的辦公室，搭在了郵電高校校長的辦公室，這種靈活的形式可以大大提升影響力，并可以采訪到可能沒有機會邀請到固定訪談間的嘉賓。
聯(lián)動整合，延伸拓展影響之關(guān)節(jié)點。雖然網(wǎng)絡媒體集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，但是行業(yè)網(wǎng)站的社會影響力與報紙、電視，乃至一些主流網(wǎng)絡媒體與綜合門戶網(wǎng)站相關(guān)頻道相比，還有一定的差距。這就對網(wǎng)絡、對欄目提高知名度、開拓傳播方式和強化傳播力度提出了更高的要求。因此，整合各方面的資源，進行報網(wǎng)互動、網(wǎng)網(wǎng)互動就顯得尤為重要，甚至事半功倍。
《趨勢對話》欄目在一些選題上與《人民郵電報》、《中國網(wǎng)友報》、《中國新通信雜志》等媒體上聯(lián)動，訪談前期進行預告，訪談結(jié)束后再將訪談內(nèi)容整理后進行，這樣立體式、多方位的互動報道，自然贏得了更大范圍的關(guān)注，也延續(xù)拓展了我們的影響力。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升商業(yè)價值之關(guān)鍵點。無論從傳統(tǒng)媒體到新媒體，內(nèi)容都是支撐媒體發(fā)展的重要因素之一，好的內(nèi)容才能吸引受眾、吸引客戶。而網(wǎng)絡媒體自身具有的眾多技術(shù)優(yōu)勢更加能夠提升內(nèi)容的品質(zhì)，能夠讓內(nèi)容升值、讓媒體升值。
《趨勢對話》欄目非常注重內(nèi)容策劃，并且利用網(wǎng)絡媒體海量信息以及多媒體的特點，可以體現(xiàn)遠遠多于傳統(tǒng)媒體的文字及圖片，而制作精良的內(nèi)容自然而然的吸引了大家的關(guān)注和客戶的投放。同時，我們也注重將熱點話題與商業(yè)價值相結(jié)合，例如11月推出的“3G與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略展望”訪談，3G是運營業(yè)與制造業(yè)共同關(guān)注的焦點與熱點話題，而制造企業(yè)又缺少與運營企業(yè)直接溝通的機會，我們就策劃了運營商的高層管理者與制造商的高層管理者的聯(lián)合訪談，這樣的訪談不僅緊密跟蹤了行業(yè)的熱點話題，又給欄目帶來了商業(yè)價值，得到了客戶的認可，更為進一步的合作奠定了基礎(chǔ)。
第5篇：網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀范文
>> 我國網(wǎng)絡媒體“把關(guān)人”研究現(xiàn)狀 網(wǎng)絡傳播中的把關(guān)人研究 微博“把關(guān)人”研究 網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)媒體的把關(guān)人角色 論網(wǎng)絡時代“把關(guān)人”理論的變遷 電視劇“把關(guān)人”與“把關(guān)人自我把關(guān)” 新媒體時代：把關(guān)人理論“升級” 新媒體時代更需要“把關(guān)人” 網(wǎng)絡新聞傳播與“把關(guān)人” 網(wǎng)絡編輯的把關(guān)人意識 論網(wǎng)媒把關(guān)人的自我把關(guān)意識 Web2．0時代網(wǎng)絡“把關(guān)人”分析 網(wǎng)絡媒體時代誰來擔當媒介“把關(guān)人” 試論微博時代媒體把關(guān)人的角色 網(wǎng)絡論壇中的“把關(guān)人”和“議程設置” 論網(wǎng)絡傳播中的“把關(guān)人”角色嬗變 做負責任的網(wǎng)絡把關(guān)人 網(wǎng)絡新聞傳播中的“把關(guān)人”特點 “把關(guān)人”與網(wǎng)絡媒體的形象 “不良報道”與網(wǎng)絡“把關(guān)人”的責任 常見問題解答 當前所在位置：
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第6篇：網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀范文
作為新媒體家族的主要媒體形態(tài)，手機媒體因3G技術(shù)的應用而具有網(wǎng)絡媒體的許多特征，從而成為網(wǎng)絡媒體的延伸和重要組成部分。3G對于媒體發(fā)展的意義普遍被業(yè)界熱評為“新媒體革命的大幅提速”，那么，這一“里程碑式事件”將會給現(xiàn)有的媒體格局帶來怎樣的沖擊?3G時代，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展態(tài)勢將面臨怎樣的變局?為了討論的方便，本文談論的網(wǎng)絡媒體主要指依托電腦終端的、以信息傳播為主的商業(yè)網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站。
融合：“三屏合一”呼之欲出
當業(yè)界還在為“三網(wǎng)合一”(即電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng))的利益之爭一籌莫展時，這種傳輸渠道的整合看起來還面臨著諸多難以逾越的障礙。但是3G網(wǎng)絡及其基于3G技術(shù)的應用無疑將帶來終端融合的實現(xiàn)可能性，具體說來，就是電視、電腦、手機屏幕“三屏合一”的趨勢呼之欲出，終將成為新媒體融合的一個突破口。而融合的主要載體，就是作為移動互聯(lián)網(wǎng)信息終端的手機媒體。
手機媒體與網(wǎng)絡媒體，在傳播特性上均具有交互性、豐富性、實時性、多樣性等相同點，不同的是，被稱為“第五媒體”的手機媒體還具有離散性、隨身性、消費性和低成本等突出優(yōu)勢。尤其是3G技術(shù)的應用使手機的功能不僅僅局限于通信工具，而是向著信息傳播和內(nèi)容服務的媒體平臺轉(zhuǎn)變。
新媒體時代，受眾(或稱用戶)接收信息的方式和內(nèi)容已發(fā)生了巨大的變革。從接受方式來看，受眾已從被動、單向的信息接受和消費，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?、雙向的獲取和生產(chǎn)信息；從接受內(nèi)容來看，受眾不僅僅具有語音、短信、上網(wǎng)等個人接受和處理信息的需求，而且還希望得到無線上網(wǎng)、視頻通話、移動廣播電視乃至小到時時掌握股市行情、氣象預報、行車定位等多種信息服務功能的滿足。從媒體市場的發(fā)展來看，用戶需求決定著媒體形態(tài)及其功能的變化。比如，iPhone在國外擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和市場普及率，目前在國內(nèi)盡管尚未正式投入市場，但相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，iPhone在中國已經(jīng)擁有超過100萬的用戶。這足以表明，融合了多種功能的終端能夠滿足新媒體時代用戶的多樣化需求，必將擁有廣闊的市場前景和生命力。融合尤其是終端的融合，將成為新媒體發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的大勢。
如果說當初網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)大大刷新了用戶獲取信息的速度和容量，今天3G手機則大大提升了數(shù)據(jù)傳輸速度(基本速度是384kps，最高可達到2.8M／秒以上)，使得手機電視、手機廣播、手機廣告、視頻會議等傳播方式大大突破2G時代的傳播障礙，從而實現(xiàn)了隨時隨地、移動互聯(lián)的多種功能。顯然，3G時代手機上網(wǎng)將比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)享有更快速更便捷的突出優(yōu)勢。同時，相比網(wǎng)絡媒體，手機媒體擁有更廣泛的用戶群。2009年2月19日中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)公布最新數(shù)據(jù)，中國手機用戶達到6.4億，手機上網(wǎng)用戶已經(jīng)達到1.176億。由此可以預期的是，未來手機上網(wǎng)的用戶將遠遠超過通過電腦上網(wǎng)的網(wǎng)民。實際上，這在日本早已成為現(xiàn)實。可見，3G時代手機媒體的勃興不能不給網(wǎng)絡媒體的發(fā)展帶來沖擊。
有業(yè)內(nèi)人士預言，為了爭取這部分被轉(zhuǎn)移過去的手機網(wǎng)絡用戶，網(wǎng)絡媒體要想繼續(xù)保持當前蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，必須考慮向手機網(wǎng)絡平臺的延伸，而開辦自己的手機版網(wǎng)站將成為現(xiàn)實的選擇。其實，這種借助手機終端發(fā)展網(wǎng)絡媒體的策略開啟的是融合整合的序幕――從終端的融合到功能的整合。未來的手機電視、手機廣播、手機視頻通話等無疑都是手機互聯(lián)網(wǎng)的應用，而手機互聯(lián)網(wǎng)實際上就是以手機終端代替電腦和電視終端，即所謂“三屏合一”在實現(xiàn)終端歸一的同時必將帶來媒介形態(tài)及其功能的大融合，比如文字、聲音、圖像、視頻等多種媒體傳播形式融為一體，同時兼具了通信工具和移動媒體功能。實踐將證明，“三屏合一”是網(wǎng)絡媒體融合手機終端的產(chǎn)物，也是網(wǎng)絡媒體應對3G時代的必然選擇，從而最終實現(xiàn)網(wǎng)絡移動化和移動網(wǎng)絡化。
多元：“共存共榮”和諧生態(tài)
隨著“三屏合一”的實現(xiàn)，傳統(tǒng)以電腦為終端的網(wǎng)絡媒體是否會漸漸消逝在媒體發(fā)展的歷史舞臺上?這是伴隨著3G的出現(xiàn)媒體界一直在熱議的話題。3G時代，以網(wǎng)絡媒體和手機媒體為代表的新媒體格局將發(fā)生怎樣的變化?
“技術(shù)決定論者”認為，3G技術(shù)的應用將會給新媒體發(fā)展帶來革命性的影響，網(wǎng)絡媒體在新技術(shù)潮流的沖擊下必將漸漸失去其存在的價值和發(fā)展的生命力?？v觀媒體發(fā)展的歷史，這種“消亡論”無疑忽略了新舊媒體發(fā)展的邏輯和內(nèi)在規(guī)律。正如電視的出現(xiàn)給報業(yè)的發(fā)展帶來恐慌一樣，網(wǎng)絡媒體的勃興也曾給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來生存的危機，但是值得注意的是，每一次新媒體革命盡管在傳播形態(tài)、方式和觀念上給舊媒體的發(fā)展帶來顛覆性影響，但是“互補”、“共榮”終究決定了媒體生態(tài)的格局。這種媒介生態(tài)的多樣化格局是由受眾需求的特定性和多樣性以及新舊媒體功能的互補性決定的。
首先從受眾需求的慣性來看，通常我們都習慣了在家看電視、出門用手機、辦公室電腦上網(wǎng)，這種使用習慣和生活方式與受眾需求的特定性和多樣息相關(guān)。正如網(wǎng)上閱讀的現(xiàn)代感無法取代翻動書頁的古典懷舊氣息一樣，在手機上小心撥弄手指的感覺終究無法取代在電腦鍵盤上盡情揮灑的暢快，而全家圍坐在一起看電視則帶給家人熟悉的親情和溫馨感，可見電視這種帶來較強公眾性的“聚媒體”也不是具有強烈私密性和個人化的“自媒體”―手機所能取而代之的。另外，對于手機用戶來看，手機一直作為人與人交流的通訊工具來使用，而手機上網(wǎng)則是人與機器的交流，操作不便容易產(chǎn)生排斥心理，因而用戶群的使用習慣在短期內(nèi)難以改變。因此，網(wǎng)絡、電視和手機的不同傳播特性滿足了受眾多樣化的功能需求和心理需求，這就從根本上決定了網(wǎng)絡媒體和手機媒體將在很長一段時間共存共榮，共同構(gòu)建和諧的媒體生態(tài)。
其次從新舊媒體功能的互補性來看，網(wǎng)絡媒體具有信息海量、交互實時、易于檢索和復制、操作方便等特點，但不能實現(xiàn)移動互聯(lián)；手機媒體具有隨身性、分眾性、消費性，可實現(xiàn)隨時隨地獲取網(wǎng)絡信息，但手機屏幕小的問題制約著用戶使用，據(jù)統(tǒng)計，至今手機報用戶僅占全部手機用戶的百分之二三。因此，從信息傳播角度看，網(wǎng)絡媒體仍 存在著其獨特的使用價值，尤其適宜大型的數(shù)據(jù)搜索和處理以及長期固定辦公的用戶使用，比如從事學術(shù)研究和公共事務管理的用戶群；而手機媒體因其形態(tài)靈巧、便攜性等特點尤其適宜經(jīng)常外出的商務人士或滿足人出行時的娛樂需要?？梢姡瑑烧咴诠δ苌洗嬖谥@著的差異性，有差異意味著有互補的空間，因此3G手機媒體的出現(xiàn)并不能取代現(xiàn)有媒體的多元化格局，網(wǎng)絡媒體仍將成為未來新媒體隊列中的主流。
另外，從3G手機媒體的技術(shù)現(xiàn)狀來看，最高每秒可達2.8M的傳輸速度還遠遠不及互聯(lián)網(wǎng)主干道的速度，因此基于3G技術(shù)的手機電視、手機廣播仍然存在著因速度問題而影響傳播效果的技術(shù)瓶頸障礙?？梢?，3G技術(shù)要大大滿足手機媒體的需求還需假以時日，在相當長～段時間內(nèi)，手機媒體還難以對網(wǎng)絡媒體產(chǎn)生顛覆性影響，至多成為網(wǎng)絡媒體的補充。
創(chuàng)新：“內(nèi)容為王”唱主旋律
3G時代網(wǎng)絡媒體依然擁有廣闊的發(fā)展空間。具體說來，不外乎存在兩種發(fā)展路徑：一是“固守城池”，繼續(xù)發(fā)展以電腦為終端的互聯(lián)網(wǎng)站，拓展已有的市場；二是“移植平臺”，網(wǎng)絡媒體要從互聯(lián)網(wǎng)移植進手機平臺，重新打造新的發(fā)展空間。無論采取哪種發(fā)展路徑，網(wǎng)絡媒體必須以創(chuàng)新為核心競爭力，“內(nèi)容為王”依然是發(fā)展的主旋律，置身于新技術(shù)革命條件下，顯然，第二種路徑對于網(wǎng)絡媒體的發(fā)展無疑更具積極的現(xiàn)實意義。
技術(shù)是一種革新力量，內(nèi)容則決定著新媒體的可持續(xù)性發(fā)展。網(wǎng)絡媒體要在手機平臺上延續(xù)傳播奇跡，唯有依據(jù)手機的傳播特性，在內(nèi)容上致力于原創(chuàng)性、交互性和個性化的創(chuàng)新。所謂原創(chuàng)性，就是開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容產(chǎn)品，使之具有內(nèi)容資源上的“唯一性”和“不可替代性”，如此，才能真正提升自身的核心競爭力。網(wǎng)絡媒體欲打造出原創(chuàng)性的內(nèi)容產(chǎn)品，必須超越傳統(tǒng)的復制加粘貼的簡單整合方式，做出新的調(diào)整和創(chuàng)造。比如，手機電視業(yè)務在日本推出后，許多電視臺專門開辟了手機頻道，各家制作公司也紛紛推出了大量適合手機播出的專題、娛樂、影視、動漫節(jié)目，結(jié)果這些節(jié)目迅速風靡日本，各家電視臺和電視頻道也因此獲得了良好的社會和經(jīng)濟效益，
交互性是手機媒體相比其他媒體表現(xiàn)得最為突出的特征，因此網(wǎng)絡媒體可將web2，0模式延伸到手機平臺上加以應用和改造，充分調(diào)動用戶的積極性，從新聞傳播轉(zhuǎn)向新聞社區(qū)的建設，可以通過博客、論壇等形成民意輿情的快速集散地和反饋區(qū)。并且，依據(jù)其交互性強的特性，多開發(fā)些付費性的點播交互性節(jié)目或內(nèi)容，由此探索出一種成熟的移動互聯(lián)網(wǎng)贏利模式。
同時，由于手機媒體具有個人化、隨身性、移動性和快速傳輸?shù)膫鞑?yōu)勢，網(wǎng)絡媒體應結(jié)合自身的市場定位、用戶群需求等，針對不同用戶的需求特征提供定制內(nèi)容服務，再將廣告有針對性地投放給特定用戶群。同時，由于手機通常被定位為個人手持移動多媒體信息終端，因此網(wǎng)絡媒體可將提供即時多媒體信息服務，作為面向手機用戶的主要業(yè)務內(nèi)容。
第7篇：網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀范文
【關(guān)鍵詞】普適傳播 社會網(wǎng)絡媒體 社會媒體 新媒體
一、普適傳播的概念和由來
人類社會產(chǎn)生至今，新技術(shù)的產(chǎn)生和變革總是能夠推動社會的整體進步，其中從未缺席的是傳播方式的轉(zhuǎn)變。從口口相傳的人際傳播，到報刊廣電的大眾傳播，再到范圍更廣、內(nèi)容更豐富，更新更迅速的網(wǎng)絡傳播，各種智能手機、平板電腦走入了人們的生活，每個普通人都可能擁有至少一臺小型移動電腦；同時，互聯(lián)網(wǎng)絡尤其是各種無線網(wǎng)絡的發(fā)展，例如wifi、zigbee、3G、4G的出現(xiàn)，使得訪問互聯(lián)網(wǎng)的門檻越來越低，普通人可能在任何時間、任何地點，以任何方式訪問網(wǎng)絡。
在上述背景下，1999年,IBM提出普適計算(IBM稱之為pervasive computing)的概念，即為無所不在的、隨時隨地可以進行計算的一種方式，只要需要，就可以通過某種設備訪問到所需的信息①。社會網(wǎng)絡媒體②應運而生，誕生之初就呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展態(tài)勢，大有取代傳統(tǒng)傳播方式之趨③。社會網(wǎng)絡媒體是通過新興的網(wǎng)絡社會模式進行信息、信息獲取、信息交換的傳播方式，其典型代表主要有國外的Facebook、Twitter、Youtube等，國內(nèi)的如新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等。
在社會網(wǎng)絡媒體環(huán)境中，普適傳播是必然的傳播方式，即可以在任何時間、任何地點、以任何方式、訪問、交換信息等，在普適傳播中任何人既是信息的生產(chǎn)者也是信息的接收者。普適傳播是建立在兩種社會心理基礎(chǔ)之上的，一是主我與客我意識④，美國學者米德在研究人的自我意識與內(nèi)省活動時發(fā)現(xiàn)，自我可以分解為相互聯(lián)系和相互作用的兩個方面。一方面是作為意志和行為主體的主我，它通過個人對事物的行為和反應具體表現(xiàn)出來；另一方面是作為他人的社會評價和社會期待之代表的客我，它是自我意識的社會關(guān)系的體現(xiàn)，人的思維內(nèi)省活動就是一個主我和客我之間雙向互動的傳播過程。這個理論說明人在很大程度上是活在他人的判斷之下的。人們渴望認識客我，渴望得到他人的肯定。二是耶魯大學著名心理學教授Stanley Milgram（1933年-1984 年）于1967年所創(chuàng)立的六度分隔理論⑤，該理論的核心思想為“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過6個，也就是說，最多通過6個人你就能夠認識任何一個陌生人?！边@正是SNS網(wǎng)站的理論模型，社會性網(wǎng)絡（Social Networking）就是每個個體的社交圈都被不斷放大后形成的大型網(wǎng)絡，而面向社會性網(wǎng)絡的互聯(lián)網(wǎng)服務，則通過熟人的熟人來進行網(wǎng)絡社交拓展。
二、社會網(wǎng)絡媒體現(xiàn)狀
目前，社會網(wǎng)絡媒體在國內(nèi)外的發(fā)展都呈現(xiàn)爆炸之勢，以主流社會網(wǎng)絡媒體Facebook、Twitter、新浪微博、人人網(wǎng)為例來說明：
1、Facebook是一個社交網(wǎng)絡服務網(wǎng)站，于2004年2月上線
市場研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook月活躍用戶數(shù)量已達8億。2011年10月8日加拿大社交媒體推廣公司Gopopcorn的最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook用戶每分鐘50多萬條評論、超過29萬條狀態(tài)更新和將近14萬張圖片。Facebook用戶15分鐘的圖片就相當于紐約公共照片檔案館的圖片總量。這些數(shù)據(jù)還在以指數(shù)級的趨勢在上升。圖1是花旗集團分析師馬克?馬漢尼(Mark Mahaney)于2011年9月26日公布的互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展報告，可以看出Facebook的發(fā)展趨勢已經(jīng)遠遠超過了其他傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
2、Twitter是美國社交網(wǎng)絡及微博客服務網(wǎng)站，于2006年6月上線
它利用無線網(wǎng)絡和有線網(wǎng)絡以及通信技術(shù)，進行即時通訊。它允許用戶將自己的最新動態(tài)和想法以短信息形式發(fā)送給手機和個性化網(wǎng)站群。目前Twitter全球用戶已達1億，每天發(fā)送上億條信息并不斷被轉(zhuǎn)發(fā)和共享，其信息轉(zhuǎn)播速度和范圍是其他媒體望塵莫及的。
3、新浪微博，用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機短信/彩信消息或上傳圖，2009年上線
截至2010年10月底，新浪微博用戶數(shù)已達5000萬（2011年6月該數(shù)據(jù)已上升至2億），新浪微博用戶平均每天超過2500萬條微博內(nèi)容，圖2是新浪微博的運行數(shù)據(jù)。
4、人人網(wǎng)，2009年由校內(nèi)網(wǎng)發(fā)展而來，為整個中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供服務的SNS社交網(wǎng)站
通過日志、保存相冊、音樂視頻等站內(nèi)外資源分享等功能，搭建了一個功能豐富高效的交流互動平臺。根據(jù)易觀智庫（Enfodesk）研究顯示，2011年第一季度中國SNS市場活躍賬戶份額中，人人網(wǎng)占到25.1%，開心網(wǎng)占到19.4%，騰訊朋友占到18.1%，分別占據(jù)了市場前三位。
這些只是社會網(wǎng)絡媒體的突出部分，就此能夠管窺到社會網(wǎng)絡媒體發(fā)展之迅猛，圖3顯示了截至2011年上半年社交媒體和主流媒體的信息量，前者的力量不言而喻。
三、普適傳播的特征
1.時效性
基于社會網(wǎng)絡媒體的普適傳播，由于傳播信息的地點和時間不受限制，是“零等待”的現(xiàn)場，速度快、范圍廣、數(shù)量大，實現(xiàn)了傳播的高時效。
2、對稱性
在普適傳播中，任何人既可以是信息的傳播者，同時也可以是信息的接收者，信息沒有集中管理的環(huán)節(jié)，無需專門從業(yè)者，大眾也不再是簡簡單單的接收者。信息和反饋呈現(xiàn)對稱性，這種對稱性又刺激了信息量的增加。
3、人際性
社會網(wǎng)絡環(huán)境中，信息傳播主要依靠各個小團體、小組織、小圈層，從微觀上看，普適傳播呈現(xiàn)出人際傳播的特征。
4、大眾性
在社會網(wǎng)絡媒體中，各個小團體能夠相互聯(lián)系，相互依賴，放射成無遠弗屆的傳播區(qū)域，從宏觀上看，普適傳播呈現(xiàn)出大眾傳播的效果。
四、普適傳播面臨的問題
普適傳播在極速的發(fā)展中，不可避免地出現(xiàn)了一些亟待解決的問題。
1、信息爆炸
根據(jù)Gopopcorn統(tǒng)計，目前社會主流媒體在60秒內(nèi)的信息量如下：Twitter上有12萬條Tweets、1475張照片被；Foursquare上有2083次簽到；Flickr上有3500張照片被上傳；Facebook上有51萬條評論、29.3萬次狀態(tài)更新、13.6萬張照片被上傳；Instagram上有1350張照片被上傳；Tumblr上發(fā)表了1080條帖子。如何有效保存、組織、管理這些信息對普適傳播的參與者是巨大的挑戰(zhàn)。
2、信息淹沒
普適傳播的信息呈爆炸狀態(tài)，因此帶來的直接后果就是信息淹沒；普適傳播的對稱性又導致了信息傳播和組織的扁平化，信息處于無序狀態(tài)；人際性導致了網(wǎng)絡中充斥著大量重復的信息。如何快速有效的尋找目的信息、如何使信息取得目標受眾的關(guān)注也是需要深入思考的問題。
3、傳播不可控
傳播的對稱性使得每一個人都可能成為信息的者和接收者，所以如何有效鑒別信息、引導和控制傳播是非常棘手的問題。
4、信任危機
由于傳播不可控，導致網(wǎng)絡中存在大量的虛假信息、私密信息，如果不加以有效管理和控制，會出現(xiàn)人人自危集體沉默的結(jié)果。
5、如何與傳統(tǒng)媒體共生
社會網(wǎng)絡媒體固然有著無法比肩的傳播優(yōu)勢，但是它不可能徹底取代傳統(tǒng)媒體，因此如何實現(xiàn)兩種傳播模式的有效共生也是需要研究的重點。
五、展望
基于社會網(wǎng)絡媒體的普適傳播模式雖然出現(xiàn)的時間很短，但是取得的效果令人震驚，不管是傳播方式本身的發(fā)展變化，還是對社會生活方式的改變都令人驚異不斷。例如，2011年10月28日互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測機構(gòu)comScore的第三季度美國廣告市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook占據(jù)了該季度15%的在線顯示廣告支出，而谷歌和雅虎均為10%。由此我們可以預見未來基于普適傳播方式的社交模式、營銷模式、學習模式、游戲模式等都將發(fā)生變革，也會出現(xiàn)許多未曾料想到的問題，需要整個社會傳播系統(tǒng)的不斷磨合與調(diào)整。
參考文獻
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⑤S Milgram，The small world pr-oblem,Psychology Today,Volume:2,Is-sue:1，Publisher:New York，Pages:60-67
第8篇：網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀范文
在這場突發(fā)的天災中，網(wǎng)絡媒體與全國人民一起共克時艱的同時，也在履行著自己的社會責任和良知。地震的慘烈使我們意識到，震區(qū)重建將是一個長期的過程，而我們對震區(qū)的關(guān)注和支持也將是持續(xù)的。網(wǎng)絡媒體再赴震區(qū)
在汶川“5.12”特大地震一周年之際，由國務院新聞辦公室網(wǎng)絡局和四川省委宣傳部、四川省人民政府新聞辦公室指導、以“以人為本?堅強奮起?感恩致謝”為主題的“地震周年網(wǎng)絡媒體災區(qū)行”活動于5月5日在成都啟動。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、北方網(wǎng)、東北網(wǎng)、千龍網(wǎng)、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等50家網(wǎng)絡媒體參加了此次的活動。
作為震后較為集中、規(guī)模較大的網(wǎng)絡媒體集體赴震區(qū)采訪活動，歷時8天的災區(qū)行，參與活動的網(wǎng)絡媒體采編人員先后深入成都、德陽、綿陽、廣元、雅安、阿壩等6個汶川特大地震重災市州，對41個重建點進行采訪考察。在近3000公里的行程中，網(wǎng)絡媒體對災區(qū)民生恢復重建、震區(qū)工業(yè)恢復進展、災區(qū)人民精神風貌以及援建省市援助受災地區(qū)等情況進行了重點的關(guān)注和報道。
代表新華網(wǎng)參加此次活動的劉軍在其記者感言中寫道：“今夕何兮，菊黃滿地；明朝冀兮，樂土永濟。斷垣荒草，復錦麗兮!朝朝暮暮兮，蜀魂傲立。幸我神州萬里，血脈一體；喜我嘉陵岸畔，又見秀美?！本W(wǎng)絡媒體通過文字和圖片，將在震區(qū)的觀察和親身感受第一時間傳遞給中國3億多網(wǎng)民，與網(wǎng)民一起關(guān)注著震區(qū)的重建，一起送上對震區(qū)人民的祝福。
很多參加此次“地震周年網(wǎng)絡媒體災區(qū)行”活動的記者都曾在地震發(fā)生后的短時間內(nèi)到達震區(qū)進行報道，再次來到這里，記者的筆和鏡頭有了更多針對性的關(guān)注和比較。
新浪的陶振字曾在震后未通車情況下徒步從都江堰前往映秀，在他的資料庫中一直都有一座斷橋的圖片，“今天拍下了這座橋暢通的照片，我算是了了一年的心愿。”陶振宇在此次活動中，從當初拍攝的角度，記錄下了一座完美重建的廟子坪特大橋。
“這是第三次赴災區(qū)采訪，接到此任務時，心里有太多的感慨。去年5月19日初次踏上這片土地時，看到的更多是眼淚與瘡痍；六月份第二次倉促回到災區(qū)，已開始感受到更多的信心與鼓舞；如今第三次面對這片土地，誠摯的感恩之心和驚人的重建速度，早早地讓我對這片土地上的人們肅然起敬?！敝袊W(wǎng)的李剛不無感慨地說。
“地震周年網(wǎng)絡媒體災區(qū)行”活動在網(wǎng)上引起了較為強烈的反響，也受到社會的廣泛關(guān)注。截至5月18日，網(wǎng)站刊發(fā)中英文消息報道1673篇、圖片3000余幅、音視頻新聞55條、博客文章86篇，據(jù)統(tǒng)計，參加災區(qū)行的49家網(wǎng)站稿件訪問量總和突破l億人次。
多種形式支持震區(qū)
2009年5月12日下午，在舉國紀念汶川地震一周年的時候，北京工商聯(lián)大廈5層會議室內(nèi)。正在召開北京網(wǎng)絡新聞信息評議會2009年第一次會議，對北京網(wǎng)絡媒體協(xié)會會員單位在災后重建中的表現(xiàn)和作用進行了評議。
作為互聯(lián)網(wǎng)重鎮(zhèn)。北京網(wǎng)絡媒體協(xié)會成員在中國的互聯(lián)網(wǎng)界有著很重的分量?；ヂ?lián)網(wǎng)作為信息聚合、傳播迅速、受眾廣泛的新媒體傳播平臺，在第一時間及時、全面、深入、準確的報道，對傳播和推動抗震救災工作，發(fā)揮了自己的特點和社會責任。
汶川大地震發(fā)生后，北京網(wǎng)絡媒體在新聞報道、資訊提供、尋親、救助、捐款等抗震救災過程中發(fā)揮了重要作用。在汶川地震一年的時候，北京網(wǎng)絡媒體協(xié)會的成員單位也通過不同的形式，繼續(xù)著對震區(qū)的關(guān)注和幫助。評議會上，多家網(wǎng)站介紹了自己的工作和心得，引起在場與會人員的共鳴。
“5?12”一周年了，我們想做點什么。于是，我們帶上問號，去到地震災區(qū)，收集了512個災區(qū)人的心愿，希望能夠與億萬網(wǎng)友一起，為歷經(jīng)苦難的人們盡一點綿薄之力?！彪m然“就是想做一場沉靜的公益活動，實實在在地為災區(qū)、為災區(qū)人民做實事”，但是鳳凰網(wǎng)的“放飛512個心愿”活動得到了網(wǎng)友們的熱烈反響和大力支持，收集到的512個心愿很快在網(wǎng)上被認領(lǐng)一空，并且很快被幫助實現(xiàn)。心愿的表達各式各樣，可以部分地反應災區(qū)人民生活的現(xiàn)狀以及他們對于未來的期盼。從這些心愿中，可以感受到災區(qū)人民的堅韌、積極，以及他們對于外界幫助的感恩，而在512個心愿的背后，亦感受到北京網(wǎng)絡媒體的真摯和深沉。
地震期間，新浪網(wǎng)充分發(fā)揮了網(wǎng)絡媒體的互動性、粘性、聚合性、公信力、創(chuàng)意性、精準性，發(fā)起“綠絲帶”活動，數(shù)百位明星和新浪全體員工、全國數(shù)十所大學的學生們系上了綠絲帶，加入到綠絲帶行動中來。在祖國危難的時候，“綠絲帶”活動的舉行以及在社會上形成巨大影響力，在災區(qū)一線深入人心。時至今日，新浪的過千名綠絲帶志愿者還在災區(qū)進行災后的重建工作。就像新浪網(wǎng)代表在會上說的，“我們需要做的還很多，我們一直在努力!綠絲帶一直在延續(xù)!”
網(wǎng)絡媒體對地震災區(qū)的幫助和活動還有很多，此刻，網(wǎng)絡不再虛擬，而是成為一個個實實在在聯(lián)系、團結(jié)億萬網(wǎng)民的抗震救災的陣地，雖然相對于地震對震區(qū)造成的損傷，這些可能還遠遠不夠，但是，這些努力和愛心匯聚到一起，終會與震區(qū)人民一起重建美好家園!
網(wǎng)絡媒體的自我思考
5月13日，“地震周年網(wǎng)絡媒體災區(qū)行”活動落下了帷幕。金黔在線的吳蔚有著更多的感受與思考：“除了敬業(yè)，這次采訪需要更多的專業(yè)。在每個采訪點停留的時間都非常短，這意味著要在短時間之內(nèi)了解情況，找到新聞點。作為一個新聞工作者，特別是一個以圖片為主的記者，為了報道的真實、全面和獨到，在每個采訪的地方注意力都要保持高度的集中。因為我深知，到了第一線卻沒有斬獲，也就沒有了意義。災難性的新聞，除了真實報道以外，新聞報道中更應該多一些人文關(guān)懷和積極向上的和諧因素。在遺址采訪的時候，有些祭祀親人的災區(qū)人落淚；在北川中學采訪時看見了很多因地震造成殘疾的學生，為了避免采訪對他們造成新一輪傷害，拍攝時始終與他們保持了一定的距離。用關(guān)注和關(guān)愛的方式去與他們交流，而不是用好奇的心態(tài)引起他們的反感。我認為，這不光是一種專業(yè)精神，更是一種職業(yè)道德和基本的新聞倫理?！睎|南新聞網(wǎng)的徐嶸也感慨，“緊張、密集的采訪行程對于人的體力，是一次嚴峻的考驗，但對于記者更像是一次心靈之旅?！?/p>
網(wǎng)站發(fā)起的互動悼念、紀念活動獲得網(wǎng)民積極參與。互聯(lián)網(wǎng)沒有地域限制、互動性強的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，有效滿足了網(wǎng)民的交流、互動需求。在這個特殊的日子里，網(wǎng)民對一年前地震當時感受及一年來的哀思得到了集中進發(fā)。此外，對災區(qū)現(xiàn)狀、評論、災后重建工作等內(nèi)容也都吸引了網(wǎng)民關(guān)注。而互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)更再次證明，它不但是網(wǎng)民了解相關(guān)資訊、新聞的媒介，更成為網(wǎng)民感懷、哀悼、祝福的平臺，有觀點認為，一個具有真正Web2.0特征的網(wǎng)絡時代已悄然開啟。
第9篇：網(wǎng)絡媒體的現(xiàn)狀范文
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡紅人 網(wǎng)絡媒體責任 核心價值
提起網(wǎng)絡紅人，接觸網(wǎng)絡的人都不會陌生。從最早的文字時代的痞子蔡、安妮寶貝到現(xiàn)今讀圖時代的天仙妹妹、芙蓉姐姐、二月丫頭，再到日益興起的視頻時代的胡戈、dodolook。每次他們的誕生都會引起網(wǎng)絡上的一陣旋風，成為人們津津樂道的話題。時至今日，他們大多還活躍在各大網(wǎng)絡論壇和社區(qū)，在網(wǎng)絡上一呼百應，還擁有了自己固定的粉絲群。
一、“網(wǎng)絡紅人”的現(xiàn)狀分析
網(wǎng)絡傳播渠道的多樣化，傳播形式的個性化，傳播內(nèi)容的多元化，傳播者的自由化給予了電腦前的每個網(wǎng)民的傳播權(quán)利，于是各種網(wǎng)絡紅人層出不窮，迅速占據(jù)了公眾的視野。但是，無論是在博客里公布日記的木子李，還是在各大論壇頻發(fā)性感照片的二月丫頭或是在各種場合都大擺熱辣的“S”造型的芙蓉姐姐，他們代表的大都是一種浮躁、低俗甚至是嘩眾取寵的價值取向。然而，正是這種顯而易見的對傳統(tǒng)價值觀的叛逆卻在網(wǎng)絡上大行其道，頗有成為新的價值觀的傾向。
2007年初,據(jù)共青團上海市委在上海青年中所做的一份調(diào)查表明,“網(wǎng)絡紅人”在青年人中的知名度很高，有1.3%的青年人明確表示自己經(jīng)常關(guān)注“網(wǎng)絡紅人”，2.5%的青年表示自己很希望成為這樣的“網(wǎng)絡紅人”,13.7%的青年開始動搖,表示自己可能會通過這樣的方式來使自己成名。①由此可見，網(wǎng)絡紅人已經(jīng)具備了相當?shù)氖袌?，并有可能會對青少年的價值觀造成深刻的影響。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達2.53億，普及率達到19.1％，首次大幅超過美國躍居世界第一位。在中國的網(wǎng)民群體日益壯大的今天，愈演愈烈的網(wǎng)絡紅人不僅挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的價值觀念和道德準則，而且還勢必會對整個社會的核心價值觀形成強有力沖擊。
二、“網(wǎng)絡紅人”所反映的社會問題
（一）網(wǎng)絡自身的監(jiān)管不夠
網(wǎng)絡紅人是出現(xiàn)在網(wǎng)絡時代的特有現(xiàn)象，網(wǎng)絡是他們的發(fā)源地。雖然不排除一些幕后推手的推波助瀾作用，但是網(wǎng)絡自身的監(jiān)管漏洞卻是助長紅人們產(chǎn)生的根本原因。
網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體不同，它是一種“弱控制”的傳媒，一部分傳播權(quán)利由少數(shù)人的手中分散到了廣大網(wǎng)民手中，多元化的傳播者、開放的傳播渠道、復合式的傳播形態(tài)都弱化了傳媒為公眾設置議程的效果。②因此，網(wǎng)絡媒體無法像傳統(tǒng)媒體那樣對議程進行設置來引導公眾輿論，另外對傳播者和傳播內(nèi)容的把關(guān)也變得十分薄弱。同時，缺少相關(guān)的立法規(guī)范，也使得紅人們更加有機可乘、無所顧忌。
（二）受眾的自我“把關(guān)”不到位
由于網(wǎng)絡的門檻低、限制少，受眾享有充分的分享自由和選擇自由。網(wǎng)絡紅人之所以能風靡整個網(wǎng)絡上，很大程度上也是受眾的支持給予了他們勇氣和信心。如眾所周知的芙蓉姐姐，她的早期相片一出現(xiàn)在水木清華網(wǎng)站就立即引起網(wǎng)友們的極大興趣，不僅僅是水木清華，甚至在MOP和北大未名也引起了巨大的轟動。據(jù)傳聞，芙蓉姐姐曾經(jīng)造就過水木清華五千人等待其上線傳照片的奇跡。在照片被傳到了網(wǎng)絡社會八卦中心的天涯后，天涯人則呼吁為其成立了“芙蓉教”。③由此可見，推波助瀾的不僅僅是幕后推手，還有電腦前的受眾。
再加上我國正處于社會的轉(zhuǎn)型期和全球化的影響之下，社會成員之間的利益格局正在發(fā)生變化，這種變化很可能帶來認識的錯位，導致不同程度的認同危機和信仰的迷茫。④因此，在網(wǎng)絡傳播的海量信息面前，受眾很容易無法做出正確的選擇，自我甄別能力薄弱，而導致隨波逐流，淹沒在轟轟烈烈的網(wǎng)絡紅人的崇拜浪潮之中。
三、“網(wǎng)絡紅人”催生的關(guān)于網(wǎng)絡媒體的責任的思考
（一）完善網(wǎng)絡監(jiān)測 發(fā)揮媒體作用
要宣傳核心價值觀，首先要加強對價值觀念傳播環(huán)境的監(jiān)測。各個網(wǎng)站要充分認識自己應該承擔的社會責任,根據(jù)國家法律法規(guī)和社會主義道德規(guī)范的要求，完善互聯(lián)網(wǎng)站內(nèi)部管理制度,加強自我約束和管理。⑤另外，對于網(wǎng)絡紅人，要加大準入力度，建立完善的法律法規(guī)，構(gòu)建和諧、健康、積極的網(wǎng)絡環(huán)境。除了需要法律、行政等他律手段，網(wǎng)絡媒體自身要對職業(yè)使命、職業(yè)責任的形成認同感，以良好的職業(yè)道德來規(guī)范自身行為，達到自律。
同時，還應積極發(fā)揮作為新聞媒體的作用，通過議程設置、輿論疏導等手段積極宣傳核心價值觀念，引導輿論。其中有個很成功的例子就是2001年在深圳成立的民間網(wǎng)站“因特虎”網(wǎng)站。這個網(wǎng)站的主要定位就是為深圳的人民，上至政府官員、專家學者，下至黎民百姓提供一個討論深圳問題的平臺。如今，在因特虎網(wǎng)站討論深圳問題的網(wǎng)民已近6000人。這日益壯大的民間思考力量以及背后的信息庫、人才庫，被認為是政府的智囊機構(gòu)、政府的決策部門的有益補充。深圳市社科院院長樂正認為來自民間的“因特虎”是“深圳問題研究者的必讀網(wǎng)站”。⑥幾年以來，“因特虎”不僅很好地引導了受眾參與到城市建設的討論中來，為城市的發(fā)展獻計獻策，還讓網(wǎng)絡媒體真真正正地成為了人民的喉舌，成為了政府和人民溝通的橋梁，起到了宣傳核心價值觀和表達民意的雙重作用。
（二）培育有“網(wǎng)德”的受眾
網(wǎng)絡媒體在進行環(huán)境監(jiān)測的同時，還應加強對網(wǎng)絡受眾的教育和引導，培育他們作為成熟的網(wǎng)絡公民的素質(zhì)。首先，要宣傳“網(wǎng)絡榮辱觀”。要承認網(wǎng)絡上不良信息的存在，并告知網(wǎng)絡公民何謂榮與恥，鼓勵健康向上的自由言論，打擊低俗、扭曲的價值取向，提倡文明上網(wǎng)。其次，要完善網(wǎng)絡話題的議程設置。如人民網(wǎng)在“時評”、“視點”等公眾參與度較高的精品欄目里，輪換設置當前公眾關(guān)心的“公共議題”，對社會的認知、價值、態(tài)度和行為進行全面引導，在輿論導向方面發(fā)揮了積極的作用。⑦最后，要加強對核心價值觀的宣傳。如宣傳積極進取的人生態(tài)度、與人友善的和諧思想以及人性的真善美等。
四、結(jié)語
網(wǎng)絡紅人的出現(xiàn)不可避免地會對傳統(tǒng)價值觀形成沖擊，但同時也對網(wǎng)絡媒體自身提出了考驗。網(wǎng)絡媒體要擔當起宣傳社會主義核心價值觀的要求，就必須做好網(wǎng)絡環(huán)境的監(jiān)測，并逐漸培育提高網(wǎng)絡公民的素質(zhì)?！?/p>
參考文獻
①趙尚，《野百合的春天有多遠》新聞愛好者，2007.4
②屠忠俊、吳延俊主編，《網(wǎng)絡新聞傳播導論》
③?si=1&wtp=wk
④王傳寶，《大眾傳媒對社會主義核心價值觀的塑造》
⑤王瀾，《網(wǎng)絡傳播社會責任意識缺位的原因及對策》，新聞導刊，2006.3
⑥《新周刊》，2008.3，專題：網(wǎng)絡公民：第N個人大代表
