短視頻運營方式精選(九篇)

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第1篇：短視頻運營方式范文

不久前，由騰訊領投的短視頻平臺快手宣布完成D輪3.5億美元融資。無獨有偶，阿里巴巴文娛集團也在同期召開會，宣布將推出超過20億元的補貼計劃扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作；百度表示2017年要完成“百家號（包含短視頻形式）分成100億元”的“小目標”；新浪微博、陌陌等社交平臺積極探索“社交+短視頻”；人人視頻布局海外短視頻內(nèi)容社區(qū)；papitube簽約30位短視頻創(chuàng)作者……各大平臺紛紛搶灘短視頻市場。如何守住風口，突圍有道、提前入場的短視頻公司或許能夠為后來者提供可資借鑒的經(jīng)驗。

找到用戶并留住用戶

2016年5月上線、8個月完成三輪融資、目前估值3億元的罐頭視頻，在短視頻風口努力尋找自己的位置。罐頭視頻創(chuàng)始人兼CEO劉婭楠表示，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的首要前提是找到用戶，“目前罐頭視頻有70%用戶是女性，年齡層面以85后、90后為主?！痹趧I楠看來，年輕人熱愛生活，愿意為生活品質(zhì)買單?！按_定用戶后，我們會了解用戶需要什么樣的內(nèi)容，讓內(nèi)容圍繞用戶做?！眲I楠表示，罐頭視頻有專門的用戶運營團隊，團隊會根據(jù)后臺顯示的播放量數(shù)據(jù)以及轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊等情況，了解用戶喜好。

2015年6月，短視頻日報應用“開眼視頻APP”上線。上線不久，獲得豌豆莢設計獎、小米金米獎及豌豆莢好評榜第一名等優(yōu)秀應用評選獎項，如今月活躍用戶有數(shù)百萬。開眼視頻對用戶的定位是“更偏年輕化的人群”，通過分析用戶喜好推送其所需內(nèi)容。開眼視頻COO王燁告訴《綜藝報》，“年輕人的思維方式非?；钴S，他們更加獨立，喜歡惡搞、自嘲、與眾不同。因此富有創(chuàng)意的內(nèi)容更能吸引他們?！苯眨脚_發(fā)起“最喜歡視頻類別”調(diào)查問卷。統(tǒng)計結(jié)果顯示，偏生活類的內(nèi)容更容易受到用戶青睞。

成立于2012年、4輪融資累上億元的新片場，于2015年12月推出短視頻內(nèi)容品牌矩陣“魔力TV”。新片場內(nèi)容營銷總經(jīng)理馬新表示，“以‘小情書’欄目為例，其核心用戶是15-24歲的女性，我們在給短視頻起標題時就會選擇能夠吸引目標群體的方式。比如，‘套路是我學的，但撩你是真心’‘哪有那么多湊巧的事，不過是我喜歡你’等能引發(fā)這類群體情感共鳴的短句?！睌?shù)據(jù)顯示，“小情書”在新浪微博的話題量為8.9億。

不只找到用戶，還要留住用戶，通過互動交流增加用戶黏性非常重要。馬新表示，新片場用戶運營團隊會通過QQ群、微信群與粉絲互動，了解其想法。開眼視頻借助于專題類活動及評論，“在開眼視頻APP發(fā)表的評論都比較高端，不少人對于某一專業(yè)領域能給出專業(yè)解釋，這種氛圍是開眼視頻獨有的。”王燁說。罐頭視頻則選擇用“交作業(yè)”的方式和用戶互動，劉婭楠表示，“罐頭視頻上線2個月，后臺就收到不少用戶自發(fā)交來的‘作業(yè)’。用戶在朋友圈、微博拍照上傳，并@罐頭視頻和他們的朋友，互動的同時也形成二次傳播。”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容值得深耕

政策對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提出了更高要求，各視頻平臺都在加大力度鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容。在劉婭楠看來，對“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的界定并無絕對衡量標準。她說，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)歸根到底要靠內(nèi)容，好的內(nèi)容一定是能打動目標用戶群的?！惫揞^視頻正是以生活技能類內(nèi)容著稱，滿足了年輕群體在該方面的需求。

馬新在談及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時表示，“用戶觀看內(nèi)容的心態(tài)有兩個維度，首先是‘有意思’、好玩，比如鬼畜類視頻就屬于這個范疇；其次是‘有用’，有用的視頻能讓用戶產(chǎn)生躍躍欲試的想法，建立情感認知和品牌認知?！?/p>

開眼視頻自創(chuàng)立伊始就定位于對優(yōu)質(zhì)短視頻的發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)。“2015年，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的短視頻還比較少，我們選擇的短視頻內(nèi)容主要來自海外。近一年來，國內(nèi)不少優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容如雨后春筍般出現(xiàn)，比重也隨之增加。目前，開眼視頻的內(nèi)容來源國內(nèi)外各占50%。”開眼視頻聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李智說，“開眼目前的定位就是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者和喜歡他們的用戶之間建立平臺?！?/p>

盡管當下短視頻市場競爭越來越激烈，但業(yè)內(nèi)有一點共識――優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終有市場。劉婭楠表示，從整體大環(huán)境來看，目前優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很稀缺?！皟?yōu)質(zhì)內(nèi)容生命力很強，始終有脫穎而出的機會。內(nèi)容生產(chǎn)者不一定非要追求爆款和播放量，能覆蓋到目標用戶就有意義。即便是如打拳擊、滑雪這種小眾領域，做用戶喜歡的內(nèi)容就有價值?！?/p>

王燁表示，當下還有不少領域的內(nèi)容供給不足，但這并不代表用戶沒有需求?！耙詴r尚領域為例，想要拍攝優(yōu)質(zhì)短視頻需要一定的時間和經(jīng)驗積累。在這些尚未涌現(xiàn)出更多好作品的領域，我們希望能和創(chuàng)作者進行交流，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意，滿足受眾的消費愿望?！?/p>

馬新也認為，未來短視頻的內(nèi)容一定是百花齊放。“對于那些想要進入短視頻行業(yè)的人而言，首先要想清楚進來之后做什么，以及想要做的內(nèi)容價值在哪。國內(nèi)不缺底部內(nèi)容，而真正有價值、品牌化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是值得深耕的。”

變現(xiàn)方式更趨多元化

“商業(yè)化會過早消耗用戶，這將導致本末倒置?！眲I楠告訴《綜藝報》，2016年，罐頭視頻沒有做任何商業(yè)化的嘗試?！叭ツ晡覀兙芙^了所有的客戶。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的前提是內(nèi)容，有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才有優(yōu)質(zhì)客戶，最后才有變現(xiàn)的可能?！苯刂两衲?，罐頭視頻已在全網(wǎng)沉淀1000多萬粉絲，開始考慮在商業(yè)化方面發(fā)力。“目前我們?nèi)砸栽鷱V告為主，接下來將嘗試多種模式。只要是基于用戶來做內(nèi)容，變現(xiàn)模式就會與內(nèi)容領域的屬性和調(diào)性一脈相承?！?/p>

第2篇：短視頻運營方式范文

關鍵詞：短視頻；互聯(lián)網(wǎng)平臺；直播助農(nóng)；營銷方案

1直播助農(nóng)的優(yōu)勢

1.1直播容易引發(fā)關注

如今，快手、抖音等平臺所提供的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品直播最為明顯的優(yōu)勢便是主播可以進行現(xiàn)場演示，觀眾得以直接確認商品的外觀形態(tài)。經(jīng)營者甚至可以在直播期間直接試吃或是試用，以令觀眾能夠?qū)Ξa(chǎn)品的實用性有更為全面的了解。主播通過該方式可以激發(fā)觀眾的消費欲望。以各個水果產(chǎn)地直播為例，經(jīng)營者可以通過試吃的方式，向觀眾展示水果的口感；還可對水果安全進行基本的檢測，使得觀眾認可食品的安全性；也可為觀眾展示精美的外觀包裝等，引起觀眾的購買熱情。在直播助農(nóng)的幫助下，我國各個地方的水果開始銷往各個地方。

1.2便于品牌效應的形成

直播更為容易產(chǎn)生品牌效應，以知名主播薇婭為例，薇婭是主播中的代表人物，歷經(jīng)數(shù)年的經(jīng)營逐漸形成了上億的粉絲群體，每次直播帶貨，僅需要數(shù)個小時便可創(chuàng)造數(shù)千萬元的銷售額度。故而，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品直播帶貨也可通過經(jīng)營不斷培養(yǎng)粉絲群體，保證誠信經(jīng)營，逐漸累積知名度，進而形成品牌效應，一旦構(gòu)成品牌效應，并擁有忠誠的消費群體，銷售量自然可以得到顯著的提高。這種直播號培養(yǎng)所需要的時間長度相較于實體店知名度培養(yǎng)時長而言更短，這也是短視頻直播品牌最為顯著的優(yōu)勢。

1.3政府提供支持

直播助農(nóng)離不開政府方面的支持。由于2020年疫情所產(chǎn)生的負面影響，各個地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售也都受到不同程度的打擊，在此情況下，各個級別政府均在積極倡導農(nóng)村開展直播帶貨活動，乃至許多地區(qū)縣長以及鎮(zhèn)長親自作出示范。而政府的大力支持也令農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的賬號數(shù)量不斷增加。直播帶貨的具體內(nèi)容也有明顯的不同，例如吃播、創(chuàng)意短視頻等，部分地區(qū)甚至引入高水準的影視制作公司，以保證短視頻直播整體質(zhì)量。

1.4成本低廉

直播助農(nóng)最為顯著的優(yōu)勢便是幫助農(nóng)民節(jié)省了大量的成本，不需要農(nóng)民支付實體店的租賃費用，僅需要在智能手機中開通賬號便可進行直播或是上傳短視頻。對大部分農(nóng)產(chǎn)品而言，實體店租賃成本費用往往占成本中的主體，每年需要支付的成本費用多達數(shù)萬，乃至數(shù)十萬，農(nóng)民將所節(jié)省的費用直接投入在成本開發(fā)以及包裝之中，針對品牌效應的提高而言具有積極意義。

2短視頻平臺直播助農(nóng)營銷方面存在的問題

2.1直播助農(nóng)營銷團隊不能充分應用平臺優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)電商直播平臺而言，主播在短視頻平臺之中開展直播帶貨的主要優(yōu)勢體現(xiàn)在能夠充分應用平臺之中上傳短視頻的功能，第一時間告知觀眾直播時間、直播內(nèi)容以及直播之后精彩的片段，以最大限度吸收觀眾的關注度，同時積極開發(fā)潛在的消費群眾以及用戶黏度。然而，就目前而言，我國許多主營農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的營銷號中，僅部分高質(zhì)量營銷號強調(diào)該方面內(nèi)容，并愿意投入成本提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，許多農(nóng)業(yè)營銷號往往不會應用短視頻在直播之前先進性預熱或是針對直播期間的精彩片段予以剪輯、。即便部分營銷號進行，但是因為缺少專業(yè)性的視頻拍攝、剪輯以及制作團隊，導致該類型短視頻存在不同程度的問題，例如視頻清晰度較差、拍攝技巧簡單、剪輯混亂以及內(nèi)容簡單等，往往不能激發(fā)消費者的關注度以及購買欲望，對直播熱度的幫助較為有限，不利于直播的推廣與品牌效應的形成。

2.2視頻缺乏觀眾的吸引力

短視頻直播平臺的使用者基本可以區(qū)分為兩個群體：第一，開展直播營銷的主體，即在直播平臺開展生產(chǎn)以及營銷活動的使用者，該類型群體也是直播的經(jīng)營者。第二，直播銷售的主要目標，擁有購買意向或是潛藏的購買意向的群體，即消費者。如今，直播助農(nóng)的熱度處于不斷上升的狀態(tài)，然而就目前我國短視頻平臺農(nóng)業(yè)商品銷售情況而言，我國在短視頻直播平臺之中開展直播帶貨的經(jīng)營人員總量依舊較少，在我國許多農(nóng)業(yè)銷售人員之中，占比依舊為少數(shù)。即大規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以及經(jīng)營者尚未將短視頻直播平臺視為營銷的主要渠道之一。不僅如此，雖然如今短視頻平臺用戶規(guī)模明顯上升，然而大部分用戶依舊僅重視平臺之中的短視頻功能，一般僅在碎片化時間中使用軟件，作為放松個人壓力、娛樂休閑以及一種求知渠道，而并非是購物平臺，也沒有足夠的時間觀看整個直播活動。尤其是針對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品而言，大部分消費者更傾向于在線下購買或是前往專業(yè)的電商平臺進行采購。故而，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)者以及經(jīng)營者還需要進一步開發(fā)通過短視頻平臺觀看直播采購農(nóng)業(yè)商品的市場。

2.3直播助農(nóng)營銷隊伍宣傳質(zhì)量不高

針對直播帶貨的農(nóng)民而言，其對直播營銷這一新興模式知之甚少，可能僅了解短視頻平臺直播帶貨的基礎操作，但如何進一步擴大自身的影響力以及知名度，使得自己的直播得到更多人的認可，都是農(nóng)民所不了解的內(nèi)容。如今，社交媒體平臺總量不斷增加，然而許多農(nóng)民因為受教育程度不足以及對直播平臺的缺乏了解，不具備多媒體平臺基礎操作能力，也不了解怎樣借由商業(yè)化方式經(jīng)營一個乃至數(shù)個營銷賬號。

2.4商品質(zhì)量難以保障

以次充好是直播平臺帶貨最為常見也難以解決的問題，在視頻之中，為觀眾展示的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以吸引更多的用戶。但是在發(fā)貨時間，卻采用劣質(zhì)商品作為替代，導致用戶個人經(jīng)濟利益受到嚴重的損害。部分商品已經(jīng)過期或是變質(zhì)，消費者在食用之后，身體將受到嚴重的損害。如今，質(zhì)量難以得到保障，也成為許多網(wǎng)民在直播平臺采購時最為擔憂的問題。另外，許多用戶在采購商品之后發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)追責困難的問題。原因在于我國目前并未于農(nóng)業(yè)領域全方位建立責任追溯體系。

3短視頻平臺直播助農(nóng)營銷的問題解決方案

3.1明確平臺宣傳方向

短視頻平臺發(fā)展的初期階段，較為常見的運營方法是經(jīng)營者上傳短視頻，而直播營銷僅僅是一種衍生物。不僅如此，伴隨生活質(zhì)量要求的提高，人們關于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的要求更為苛刻，在挑選時考慮的內(nèi)容也更為全面。一些傳統(tǒng)、大規(guī)模且專業(yè)開展電商的直播平臺趨勢已經(jīng)累積了十分良好口碑，所以民眾在挑選以及采購農(nóng)業(yè)產(chǎn)品時，普遍是選擇大規(guī)模專業(yè)電商平臺。因此，為了有效破除這一刻板的印象，短視頻平臺必須強化電商化直播能力，以此改變民眾針對平臺的認識。例如，政府可以聯(lián)合平臺共同建立農(nóng)業(yè)有關的話題活動，以此引發(fā)民眾的網(wǎng)絡討論與關注，借此提高熱度，引導更多平臺用戶參與其中，強化消費者的粘性。此外，企業(yè)可以接住合理的宣傳方式，向受眾傳輸更為正積極的信息，即處于當前平臺嚴苛的審核制度之下，保證直播營銷的農(nóng)業(yè)商品擁有較高的質(zhì)量，或是保證價格更為實惠。

3.2提高用戶吸引力

用戶吸引力的提高主要集中在如下兩個方面。3.2.1提高直播內(nèi)容的多樣性，以保證用戶多樣化需要得到滿足豐富的直播能夠令觀眾更為方便地獲得直播所具有的增值服務。不僅限于對商品的基礎介紹，同時能夠令消費者的求知欲等各種需要得到滿足。如今，信息技術快速發(fā)展與普及，使得人們對信息的需求也呈現(xiàn)多樣化，僅僅重視與強調(diào)產(chǎn)品的介紹，由于沒有創(chuàng)新，往往不能吸引更多消費者群體，所以必須嘗試在直播內(nèi)容之中融進更多元化的元素。使得直播能夠最大程度展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢，例如主播在介紹產(chǎn)品期間，也可同時教授消費者該類型商品的烹飪技巧，以滿足部分對烹飪技能有需求的消費者；或是在介紹產(chǎn)品的同時，也向消費者介紹農(nóng)產(chǎn)品或是品牌背后的故事，不僅可以增加民眾對商品有關內(nèi)容的了解，同時也實現(xiàn)了品牌文化內(nèi)涵的傳播，容易引起消費者情感的公民，并有效增加了農(nóng)產(chǎn)品的知名度。例如抖音某一直播號在直播期間，同時講述了仙女獻瓜的傳說，以此介紹蜜瓜背后的故事，內(nèi)容更為新穎，且視角也十分獨特，也令觀眾對蜜瓜傳說的求知欲得到滿足。3.2.2積極開發(fā)不同平臺營銷渠道在新媒體環(huán)境現(xiàn)，媒體社交平臺也向多元化方向發(fā)展，各個平臺的屬性與傳播效果之間都有明顯的差異，所以經(jīng)營者在不同的平臺需要運用不同的營銷方案，使得營銷效果達到最佳。針對農(nóng)業(yè)商品的宣傳也需要嘗試依賴不同的媒體，例如依靠微博以及微信號開展宣傳，構(gòu)建獨特的品牌形象，同時經(jīng)過設計優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品外觀包裝或是邀請知名度較高的人擔任品牌代言人，以提高直播間的流量，增加品牌在市場的知名度。

3.3建立專業(yè)的視頻團隊

短視頻直播的存在也是對人類視覺、聽覺以及觸覺能力的一種引申，畫質(zhì)高、畫面優(yōu)美以及音效優(yōu)秀的直播自然可以得到觀眾的認可，逐漸累積大量消費者。所以，短視頻制作質(zhì)量十分重要。經(jīng)營者理應引入專業(yè)化的團隊或是針對直播助農(nóng)團隊予以培養(yǎng)，以達到專業(yè)化運營的水準，要求從事直播助農(nóng)的人員開展技術方面的學習，包括錄制技巧以及各種設備的應用方式。直播策劃方面，也需要采用合理的營銷方案，例如怎樣借助買贈、搶單等方法刺激消費者的消費欲望。另外，在溝通與交流方面，經(jīng)營者也需要積極學怎樣和受眾開展溝通，以爭取受眾的信任以及青睞。

3.4構(gòu)建農(nóng)業(yè)商品質(zhì)量追溯體系

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系實則是將農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)基地、商品營銷網(wǎng)絡以及最后的銷售點均歸入監(jiān)管范圍之列，接住信息技術予以全方位監(jiān)督以及控制。需要短視頻平臺駐站經(jīng)營者在銷售的商品之上粘貼質(zhì)量二維碼標識，否則不能發(fā)貨，借此從根源上避免假冒偽劣商品的出現(xiàn)。同時，短視頻平臺也必須承擔一定的審核責任，需要承擔全部用戶銷售商品的認證工作，凡是無法供應質(zhì)量憑證的產(chǎn)品，均駁回對方的申請，或是在審核過程中發(fā)覺存在質(zhì)量問題，即便僅一次也必須列入黑名單之中，并采用代為賠償制度，即從經(jīng)營者提交的保證金之中劃轉(zhuǎn)部分資金賠付消費者。另外，為了確保所有商品的質(zhì)量，應確保全部的農(nóng)產(chǎn)品均包裝上柜，且所有包裝之上粘貼質(zhì)量追溯標識碼，保證通過掃碼能夠追溯至產(chǎn)地，如果消費者發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題，可以直接與產(chǎn)地進行協(xié)商調(diào)換，以此避免傳統(tǒng)直播平臺之中難以調(diào)換的問題。

4結(jié)束語

短視頻直播助農(nóng)營銷如今依舊熱度不減，但是在質(zhì)量、內(nèi)容以及支付方面等問題尚未得到有效的解決，而誘發(fā)上述問題的原因也多種多樣，例如缺少監(jiān)管法律以及國家行業(yè)監(jiān)管不足等。故而，從事直播助農(nóng)的經(jīng)營者不僅需要了解直播助農(nóng)的優(yōu)勢，同時也需要明確當前存在的問題，并通過明確平臺宣傳方向以及提高用戶吸引力等具體方案，以期推動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式的改變，進一步提高農(nóng)村經(jīng)濟水平。

參考文獻：

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第3篇：短視頻運營方式范文

抖音點贊一萬獎勵多少

1萬是沒有錢的，所以沒有辦法獎勵。

抖音直播點贊，只是很多人覺得這個人的直播很好，所以免費可以點小紅心，這些小紅心就會變成這個作者的點贊量。

這個點贊量只能給這個直播的人提供更多的人氣，但是這些點贊量并不能換錢。如果想要換錢的話，需要粉絲打賞才可以，粉絲的打賞會轉(zhuǎn)換成英朗，這些音浪是可以獎勵的。

大概流量池是按這么3個來進行推薦的：基礎推薦量 + 進階推薦量 + 長期推薦量。

第1次，你一個短視頻，軟件會給你推送到一個500個播放左右的池塘，計算你的完播、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊，這是你的基礎推薦量。

第2次，如果大家給你點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)比較多，就會再給你一個2000人左右的更大池塘。

第3次，在1萬左右的播放，這就是你的進階推薦量。

第4次10萬，第5次50萬，第6次200萬，直到最后長期給你推薦，播放量會到5000萬以上。

對于抖音的作品想要更容易被推薦，有下面這些加分項，你可以先了解下：

（1）完善自己的資料，越全越好。包括頭像、昵稱、手機等，越詳細越好。因為是機器和人工雙重審核，一旦機器進行審核，就會進行大量的劣質(zhì)剔除。

（2）視頻需要有亮點。視頻只有15秒，在這短短的15秒內(nèi)，沒有亮點，沒有轉(zhuǎn)折，大家是不會跟你有任何的互動，并且還有屏蔽功能，一旦用戶對你進行了屏蔽，這是很嚴重的事情，因為后期不會再給該用戶進行你短視頻的推薦。

（3）依照3B原則：beautiful——美景、美女、美少男 beast——動物(野獸)、baby—— 嬰兒。

（4）當然了，賬號養(yǎng)的好，被抖音打的標簽更精準，在優(yōu)質(zhì)視頻的基礎上，養(yǎng)號也是非常關鍵的一步驟，賬號養(yǎng)的好的情況下，權重越高，更易被推薦。

抖音多少贊能換錢

單純的點贊沒有意義即便你有一條視頻，有幾十萬，上百萬的點贊。很可能是一個社會熱點，或是生活中的瞬間。首先你不會漲很多的粉絲，贊粉比會很低。粉絲量才是有價值的，最起碼可以賣號賺錢。你要具備，長久的商業(yè)化能力，需要有自己的粉絲，粉絲對你有認知，有粘性，有忠誠度?？康氖遣粩嗟剌敵鰞?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，長期運營。所有的一夜暴富紅都是背后的深耕細作。不然只是曇花一現(xiàn)。

抖音多少粉絲可以賺錢

現(xiàn)在抖音粉絲達到1000以上就可以開通商品櫥窗來帶貨賺錢了，要不斷更新自己的優(yōu)質(zhì)短視頻，吸引更多的粉絲關注。一般情況下，選擇自己擅長的垂直領域來發(fā)短視頻，例如搞笑的短視頻、育兒教育類的知識、電視劇剪輯等,或者通過直播與粉絲互動，從而實現(xiàn)短視頻和直播的形式帶貨賺錢。

1、尋找廣告客戶：

當我們有很多粉絲時，我們可以提供廣告，我們可以在視頻中嵌入我們的硬廣告或軟廣告。普通用戶將有很多粉絲，100,000，并且沒有廣告客戶在尋找他。

2、推廣產(chǎn)品：

我們還可以分段銷售我們的產(chǎn)品和用品，并直接轉(zhuǎn)換為微信或其他聯(lián)系方式。使用抖音銷售比我們的平板銷售更有效，更快捷。

3、轉(zhuǎn)換用戶：

我們可以連接到我們的微信或微博或公共賬戶，將用戶轉(zhuǎn)換為我們的公共賬戶，以便我們可以通過我們的流量獲利。

4、抖音官方網(wǎng)站獎勵：

作為初步沉淀和積累的階段，官方還將獎勵我們的用戶進行活動，也可以賺錢。

其實，抖音粉絲達到1000以上，大家就可以通過開通商品櫥窗來賣貨了，當然大家的收益不僅僅只是和粉絲數(shù)量掛鉤，還是要看大家的粉絲活躍度的，活躍度越高的就越賺錢。

抖音多少秒視頻最好

一般是控制在7—20秒之間，可以得到一個比較好的視頻完播率，超過20秒以上，如果你的內(nèi)容不是太出彩就很可能會刷過去了。

第4篇：短視頻運營方式范文

在管理層構(gòu)成上，預計新公司董事會成員為6名，百視通和微軟各委派3名。其中董事會設董事長和副董事長1名，董事長由百視通委派，副董事長由微軟委派。

百視通表示，此次合作將推動該公司在中國及海外“一云多屏”業(yè)務有關技術、平臺以及服務能力的全面提升，有利于百視通在游戲產(chǎn)業(yè)領域的布局。有分析人士認為，此舉意味著，外資游戲制造商有望借道本土牌照持有者而正式進入中國內(nèi)地家庭游戲娛樂市場。

“華誼兄弟”進駐淘寶

近日，華誼兄弟傳媒股份有限公司在《狄仁杰之神都龍王》北京首映禮上宣布，將以“華誼兄弟”品牌進駐淘寶電影，合作電影專區(qū)。華誼兄弟作為首家入駐淘寶的電影出品方，不僅將通過淘寶平臺出售電影票和衍生品，更將以此為契機試水O2O營銷，深化與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的相互滲透。

據(jù)悉，當天的《狄仁杰之神都龍王》北京首映禮、徐克攜五大主演明星見面會影票，此前已由淘寶電影獨家預售。而影片正式公映前后，電影票和周邊衍生品同步開通網(wǎng)上售賣，淘寶將整合站內(nèi)外各種資源渠道，如淘寶電影頻道、聚劃算、明星店鋪、淘寶無線等，借助淘寶每天5000萬的流量，有望全面拉動票房及周邊收入。

分析人士表示，此次合作對華誼兄弟而言有多重意義，不僅是在線票務和衍生品銷售的一次嘗試，更首次借助電商銷售平臺，在社交網(wǎng)站等在線營銷平臺外另辟戰(zhàn)場，與真實的觀影人群建立直接關系，有望開啟電影從線上到線下的O2O營銷的全新模式。

Twitter與CBS合作 推文中插入實時視頻

Twitter近日宣布與哥倫比亞廣播公司（CBS）在Amplify廣告項目上達成合作，允許CBS在推文中近乎實時地嵌入短視頻剪輯。

Twitter Amplify項目負責人格倫·布朗（Glenn Brown）稱：“這可能是有關Amplify項目最全面的合作之一?！盩witter在今年5月份宣布推出Amplify項目，允許廣播公司在推文中近乎實時地嵌入短視頻剪輯。這些剪輯得到廣告商的贊助，后者推廣推文的同時在視頻播放前插入前置廣告。

CBS互動首席客戶官（CCO）大衛(wèi)·莫里斯（David Morris）表示，此次合作將覆蓋CBS旗下20個品牌，42檔節(jié)目，這其中包括CBS新聞等電視資產(chǎn)以及科技資訊網(wǎng)站CNET、游戲網(wǎng)站Gamespot等在線資產(chǎn)。

同洲電子牽手10家地方廣電公司推廣“飛看盒子”

同洲電子近日在京“飛看”機頂盒，并分別與湖北、貴州、重慶、甘肅等10個廣播電視的有線運營商簽訂戰(zhàn)略合作意向。

同洲電子將通過與有線運營商合作，將國內(nèi)廣電領域內(nèi)1億多臺傳統(tǒng)單向DVB機頂盒用戶升級為DVB+OTT 用戶。升級之后，用戶既可以收看廣電運營商的節(jié)目內(nèi)容，也可以收看互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的節(jié)目內(nèi)容。

當天，同洲電子還與深圳市兆馳股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方致力于合作推廣發(fā)展電視互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，計劃利用多種渠道籌集資金100 億元，以滿足單向DVB機頂盒用戶升級為DVB+OTT用戶的投資需求，促進同洲電子簽約的10個省份盡快推廣“四屏合一電視互聯(lián)網(wǎng)戶戶通工程”。

“四屏合一電視互聯(lián)網(wǎng)戶戶通工程”預計在未來2年內(nèi)完成，包括產(chǎn)品按計劃推向市場、技術對接、產(chǎn)品測試等。預算每戶整轉(zhuǎn)成本約600元，包括硬件投入、網(wǎng)絡配套、內(nèi)容資源、售后服務及市場推廣等，在未來兩年內(nèi)雙方將籌資100億元先進行第一期約1600萬用戶的整轉(zhuǎn)，公司將用前期整轉(zhuǎn)用戶的收費等收入進行后續(xù)融資。

廣東會展頻道與雞米啟動雙屏聯(lián)動戰(zhàn)略

廣東電視臺“會展頻道”將啟動“電視手機雙屏聯(lián)動”戰(zhàn)略，與移動互聯(lián)新媒體雞米APP達成合作，將在全頻道推行“電視互動內(nèi)容”。包括《車易購》《美女試駕車》《路友學堂》《金銀盛世》《寶貝出行》等12檔“會展頻道”的王牌欄目，將植入雞米的“聲印碼”技術。

節(jié)目將采用了獎品激勵制，通過參與互動抽獎的形式，獲得如iPhone5s、汽車保養(yǎng)卡、試駕機會、汽車清潔用具等一系列豐富獎品。

會展頻道相關負責人表示，未來傳統(tǒng)電視臺，勢必家家都要向復合型媒體轉(zhuǎn)型，多屏互動的趨勢已非常明朗。雞米的負責人張江紅女士同樣表示，未來電視互動從技術上將不僅限于掃描電視畫面中的二維碼，而是觀眾在觀看欄目的同時，通過音頻的識別技術同步收到相關資訊內(nèi)容，讓互動行為的門檻更低、體驗更有趣。

中國聯(lián)通攜手鳳凰視頻推國內(nèi)首款新聞視頻流量包

第5篇：短視頻運營方式范文

2016年第一網(wǎng)紅Papi醬，對，就是那個集美(貧)貌(窮)與才(平)華(胸)于一身的女子，通過幾十條短視頻微博吸粉1300W+，微信公眾號粉絲數(shù)雖然沒有具體數(shù)據(jù)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露也在1000W+，看看每條公眾號文章點贊數(shù)和打賞數(shù)也能推測到這個數(shù)了。

“沒有推手；幕前沒有，幕后沒有；天幕沒有，底幕沒有；側(cè)幕條也、沒、有?！边@是Papi醬的率真回應，所有視頻從策劃到拍攝再到剪輯上傳，一個人包了。沒有團隊，沒有營銷，靠的是個人制作的短視頻，刷爆朋友圈刷爆微博刷博各大視頻網(wǎng)站，2016第一網(wǎng)紅實至名歸。

Papi醬制作的短視頻主要集中表達對生活的搞笑吐槽，雙十一、微信、爛片、明星、兩性等等話題深諳人們的心理，貼近年輕群體的槽點，并且充分結(jié)合其影視專業(yè)的知識，短視頻內(nèi)容無論在選題、表演和剪輯制作上都很出眾，一發(fā)出便在各社交平臺引發(fā)病毒式傳播。與此同時，不少人對Papi醬的短視頻很不屑：都是些網(wǎng)上老套的段子，不過是從文字圖片轉(zhuǎn)變成短視頻而已。事實告訴人們：Papi醬就是很火很吸引年輕人擁簇，她的走紅是偶然嗎？

打鐵還需自身硬

Papi醬就讀中央戲劇學院導演系，科班出身的她在內(nèi)容制作和影視技巧上拿捏很到位，不管是熱點的把控、犀利的吐槽、表演的技巧都非常出色，而且Papi醬張揚的個性、幽默毒舌和率真性情虜獲大批粉絲。說到顏值，評價為“低配版蘇菲瑪索”也說明Papi醬顏也不錯，還是挺招人喜歡的那種。

短視頻井噴期到來

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，時間更碎片化，互聯(lián)網(wǎng)基礎設施日益完善，人們不再擔心流量和網(wǎng)速問題，短視頻時代已經(jīng)真正到來。太長的內(nèi)容人們沒耐心看下去，太短的內(nèi)容又不到多少東西，而視頻內(nèi)容比文字和圖片內(nèi)容更能吸引人們的注意力，感官的滿足和信息的獲取更加輕便高效，短視頻應運而生。

去中心化讓個體成為中心

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使其越來越成為一種公共資源，就像日常用水用電那樣，互聯(lián)網(wǎng)讓每個個體都能更加高效和廣泛地交流、表達，個體可以影響更多個體并成為一個中心，這種中心不具強制性和約束性，個體的聚集和離散表現(xiàn)為中心的形成和消失，而且因為思維的多樣性而產(chǎn)生很多中心，這便是互聯(lián)網(wǎng)時代的去中心化。去中心化不是不要中心，而是多個中心，是一種開放式、扁平化、平等性的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和現(xiàn)象。Papi醬的視頻具有清晰價值觀：崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切行為、倡導個體自由，而這也正是年輕一代所共同追求的東西，Papi醬引發(fā)很多人的共鳴，自然而然地形成一個不斷壯大的中心。

去中心化時代，Papi醬的走紅是必然的，而承載她走紅的便是那些優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)歷了“平臺為王”、“流量為王”、“用戶為王”等階段，而當前移動互聯(lián)網(wǎng)時代，時間碎片化，用戶的注意力越來越難吸引并留住。洞察用戶需求并給出合適的解決方案，吸引用戶留下來，這是每家互聯(lián)網(wǎng)公司、每個互聯(lián)網(wǎng)人都在思考的問題，一般而言有兩個切入點：一是產(chǎn)品功能解決用戶需求，二是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，技術一直是互聯(lián)網(wǎng)公司圈地的壁壘，但由于互聯(lián)網(wǎng)的分享性和合作共贏的利益觀，更新發(fā)展產(chǎn)品功能的技術壁壘也不是堅不可破。與之相反，因為時間、注意力的碎片化，因為用戶口味越來越難以捉摸，生產(chǎn)獲取用戶粘性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來越難。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很容易抓住用戶的心，就像會做飯菜的女人能抓住男人的心，這是強用戶需求。

內(nèi)容為王，在去中心化時代尤為明顯，不管是個體還是互聯(lián)網(wǎng)公司，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引用戶的注意力并且保持長期穩(wěn)定，這種中心才是非常穩(wěn)固并且利于商業(yè)利益實現(xiàn)的中心。那么，問題又來了：什么才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？這個問題沒有標準答案，我是這樣看待它的：思考并解決用戶需求，引發(fā)用戶共鳴的內(nèi)容就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在各種不同領域有著不同的表現(xiàn)方式和手法，而個體和思維的多樣性讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著無限可能，每個個體都可以憑借某一領域某一手法的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而成為一個中心，特別是在互聯(lián)網(wǎng)各種社交網(wǎng)絡和媒體網(wǎng)絡中。

Papi醬便是這么一個中心，但這個中心依賴于廣大的粉絲群體，如果Papi醬生產(chǎn)的內(nèi)容不再滿足粉絲們的需求，那么粉絲會逐漸拋棄她，這個中心便也逐漸弱化并消失，這也是去中心化的顯著特點。相應的，內(nèi)容為王是維持中心的不二法則。很多人對Papi醬不屑，主要是認為她的這些短視頻很多都是一些老套的段子集合，將文字圖片轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l，正好趕上短視頻井噴時期才走紅的，而且所有工作都由她一個人完成，不可避免的會有很多局限性，比如思維習慣，比如創(chuàng)意延伸。當粉絲看膩了那些大同小異的槽點，一段時間后難免新鮮感全無而人走茶涼，今天還說“我要守護這個笑容”，明天就可以吐槽“看的犯尷尬癌”。

Papi醬的視頻中因包含不少“”、“CAO”、“小婊砸”等一些加強感情的粗口，這種表達方式也導致她遭遇了整改。就在招標會舉行的前一天，Papi醬視頻節(jié)目因“粗口太多”被廣電總局要求下線整改，這也是內(nèi)容制造的一大綱線，即使在用戶看來是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一不小心也會闖紅燈。網(wǎng)友情緒很大各種評論：“沒有粗口的Papi醬視頻和新聞聯(lián)播有什么不一樣”“食品藥品監(jiān)督管理局真應該由廣電總局的人管，世界會更美好”。當然，“有關部門”有著它們的管理制度和初衷，畢竟大家都在同一片天空下建設特色社會主義。這是給所有人提個醒：內(nèi)容為王的時代，也要把握尺度和方寸。

討論Papi醬，那么不得不討論另一個著名自媒體人——羅輯思維的羅振宇，羅胖看準Papi醬的價值果斷投資，赫然營銷“新媒體史上第一拍”，并最終賣下2200萬的天價廣告。這真是瘋狂的時代，瘋狂的事件，而這更印證了：內(nèi)容為王的時代那些能真正產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主子們是多么受關注、多么能變現(xiàn)吸金！

第6篇：短視頻運營方式范文

那么，紀實視頻的春天真的來了嗎？它會不會具有傳播效應和傳播價值呢？這種“快文化”下的產(chǎn)物，究竟如何與公關扯到一起呢？

紀實視頻的三足鼎立

在2014年之前，國內(nèi)紀實視頻應用領域中一直缺少一款可圈可點的產(chǎn)品。因為做出好視頻復雜程度很高，需要專業(yè)設備、剪輯、調(diào)色、配樂等多種制作合成，而完美的拍攝效果與普通用戶的簡單手機操作根本上就是相互矛盾，因此紀實視頻應用也一直不溫不火。

隨著智能手機的普及，這個命門也逐漸被強大的APP開發(fā)商們所攻破。在當下熱門的紀實視頻領域，其中有三款最具代表性的APP――騰訊的微視、新浪的秒拍、美圖的美拍。在繼續(xù)深談之前，先來明確一下這三款APP的基本信息。

其實，國內(nèi)外的紀實視頻應用現(xiàn)在已經(jīng)有很多，簡要說一下微視、秒拍、美拍這三款紀實視頻APP的差異性。

首先是騰訊微視。我們可以把微視看成視頻版的朋友圈，朋友圈在社交圈中屬于強關系，對于大部分草根用戶來說，基于朋友圈這個強關系社交平臺，只要你有一定的資源，實現(xiàn)達人夢想并不是難題。背靠大樹好乘涼，微視無愧于紀實視頻的第一把交椅。

然后是秒拍。秒拍自4.0上線以來，一直主打“明星、美女都在玩的最新潮短視頻分享應用”，而且還有炫酷MV主題、清新文藝范兒的濾鏡，外加個性化水印和獨創(chuàng)的智能變聲功能，其實說穿了還是分享為主。

最后是美拍。美拍的渠道更窄了，創(chuàng)新也更單薄了一點，其主要是依托美圖秀秀的平臺。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，在中國，每7個人中就有1個是美圖秀秀的用戶，每2個果粉中就有1個是美圖秀秀的用戶，平均每3臺安卓手機就有1臺安裝了美圖秀秀?？梢钥闯?，美圖秀秀同樣是個強大的平臺。但是，在社交圈上，美拍明顯輸給了微視和秒拍。

總體來說，一家紀實視頻的APP能否運營好，是不是有傳播力，關鍵還是要看其后臺是不是夠堅挺。在這點上，當下如日中天的微信催生了微視的成功，而微博的衰落又進一步使得秒拍滑向深淵。同時，美圖依靠著一大群粉絲的簇擁鞏固著美拍的地位。紀實視頻的三足鼎立在短時間內(nèi)無法被打破，同時他們也在各自拓寬自己的傳播渠道。

傳播：要么背靠大樹，

要么獨樹一幟

要說背靠大樹好傳播，那肯定就是騰訊微視了。騰訊在營銷上下的功夫我們有目共睹，比如說現(xiàn)在微視之中的一個版塊：微視好聲音。它是騰訊視頻大力推出的原創(chuàng)節(jié)目，是中國好聲音獨家網(wǎng)絡播出平臺。騰訊選擇了當下最火的節(jié)目走綜藝營銷之路，并借此大力宣傳自身產(chǎn)品，實現(xiàn)了廣告的強關系傳播，所以說，騰訊的戰(zhàn)略眼光我們不得不佩服，人家總能先人一步抓住營銷先機，也難怪坐擁龐大的用戶群。擁有海量、高粘度的用戶群，就已經(jīng)比其他產(chǎn)品有優(yōu)勢了。最近，微視又炫酷版，此版本增添了很多新濾鏡及主題，大大提高了用戶體驗。

正如前文所說，秒拍依托著新浪的平臺，已經(jīng)和新浪微博處在打通的狀態(tài)。很多年前，當“飯否、嘰歪、嘀咕、騰訊滔滔”這類國內(nèi)微博產(chǎn)品幾乎停滯的時候，新浪抓住了這個機會，可以說從此引發(fā)了一場裂變式傳播，微博營銷的成功也訴說著新浪的一個傳奇。但是微博在社交圈屬于弱關系，這樣看來，視頻版微博的秒拍并不適合草根用戶們選擇，它更傾向于作微博大V們的分享平臺。不過，秒拍倒是有幾點特殊之處。一是實時濾鏡添加功能，也就是說可以在按下拍攝按鈕之前加入濾鏡，且秒拍的后期處理具有剪輯功能。但我認為幾秒鐘的視頻已經(jīng)很短了，此功能的實用性并不是很大。另外，在視頻后期美化上，個人認為秒拍過于單調(diào)，明顯遜色于微視和美拍。而且秒拍現(xiàn)在不得不面臨的一個巨大問題就是，新浪微博快撐不下去了。

從上述提到的“三款視頻APP基本信息”中不難看出，美拍只實現(xiàn)將視頻直接分享到新浪微博和Facebook。美拍iPhone版之所以能在上線的第一天就登上App Store免費總榜第一，必然離不開它完美的后期特效，如此完美的特效，也難怪它被大家親切地喚做視頻界的美圖秀秀。隨著安卓公測版在6月5日晚的，相信又會引起一場轟動，不過無論怎樣，美拍的格局仍然顯得略小，畢竟它的用戶群比較單一（年輕愛美的女性為主）。所以，美拍未來的發(fā)展方向可能更傾向于視頻處理軟件，而非視頻社交軟件。

綜上所述，這三款短視頻APP功能雖有差異但影響不大，最大的差異也就是產(chǎn)品所依托的平臺，正所謂大樹底下好乘涼，所以我是更看好微視的發(fā)展前景的。而且就目前這三款APP的用戶數(shù)來說，微視也以1800萬居于榜首。截至2014年5月底，微視下載量達2432.9萬次，遠遠高于秒拍的286萬次。另外，獨樹一幟的美拍安卓公測版也上線了，女性消費者的粘度可想而知。相比較而言，秒拍則危險很多。

他山之石，可以攻玉

我想舉一些國外的例子來說明中國紀實視頻的未來方向。

Vine這款APP是國外“暫停拍攝 + 輕量化處理”紀實視頻的先行者，也就是國外的短視頻APP。Vine在2012年被Twitter收購，作為對手的 Facebook，也正在打算推出視頻版Instagram。

Facebook覬覦這個市場已久。占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的Vine已經(jīng)獲得了3000萬用戶，在蘋果App Store社交類排行榜長期占據(jù)第一的位置，不久前還推出了 Android版本。短視頻將成為Twitter和Facebook兩強相爭的另一個市場。在文字與圖片之外，另一種媒介――短視頻――也遵循了這種理念，Vine 視頻只有6秒，這是一個很不起眼的規(guī)則，但可能定義一種產(chǎn)品。按照人們固有的思維，6 秒視頻提供不了什么信息，視頻屬性卻讓它略顯沉重。Vine的優(yōu)勢在于利用暫停拍攝模式融入了分鏡頭技術，使得沒有任何專業(yè)視頻拍攝經(jīng)驗的普通用戶也可以制作出有創(chuàng)意的短視頻。Wired還評論道Vine的一個特色在于：無法編輯素材、無濾鏡、無紅色攝錄按鈕，瀏覽滾動時自動播放，這種簡潔的思路和 Twitter、Instagram的邏輯一致。

短視頻正在成為硅谷追捧的熱點。只要剪輯功能做到夠簡單、具備創(chuàng)意，短視頻可以呈現(xiàn)出文字和圖片無法提供的豐富形態(tài)和內(nèi)容，可以表達創(chuàng)意、觀點、記錄事實。

在中國，能把紀實視頻做的那么極致，還是托了外國同行的福。雖然中國情況特殊，流量和用戶習慣是一個制約。而且中國的圖片社交應用并不如 Instagram在國外那般流行，往往是依托在微博、微信上，短視頻很可能也是如此。

第7篇：短視頻運營方式范文

【關鍵詞】媒介生態(tài)學；抖音；明星；短視頻

《2020年中國短視頻營銷市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析》顯示，中國短視頻用戶數(shù)與每月花費時間由2017年226.9百萬人及10.1小時迅速增加至2018年分別473.6百萬人及26.0小時，預計于2023年前將達到744.4百萬人及40.0小時。抖音在國內(nèi)短視頻平臺市場占據(jù)領先地位，日活躍用戶已經(jīng)達到4億，該平臺用戶瀏覽視頻的時間每天平均為76分鐘。抖音的火爆帶來了大量的關注度和商業(yè)契機，不僅吸引了高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)者的加入，也吸引了明星的加盟入駐。2019年下半年開始，明星不斷入駐抖音平臺，呈現(xiàn)了更豐富的、更直接的UCG內(nèi)容的全面爆發(fā)之勢。2018年底，抖音上線“明星愛DOU榜”，用排名的方式反映出一段時間內(nèi)入駐抖音平臺的明星熱度和影響力。明星入駐抖音平臺的方式，使明星與平臺兩個強勢的媒介因子強強聯(lián)合，從而在抖音平臺上形成了“抖音娛樂新生態(tài)”的新型媒介生態(tài)環(huán)境。

一、明星對抖音的流量交換

“抖音娛樂新生態(tài)”可以利用明星本身自帶的明星效應為平臺帶來更多的關注度和價值；同時平臺自身還存在運營成本大、用戶群體過于集中化、內(nèi)容范圍單一等問題，明星的入駐可以彌補平臺本身存在的問題。第一，充實平臺流量，降低平臺成本。明星帶有很大粉絲基數(shù)，入駐抖音平臺時，粉絲會隨之入駐抖音平臺繼續(xù)關注，為抖音平臺本身帶來了免費的流量和熱度，擁有了更多的用戶基數(shù)。抖音通過明星在平臺上的動態(tài)視頻創(chuàng)造熱度，實現(xiàn)了利用明星拉近與用戶的距離、塑造平臺形象的結(jié)果，卻不需要平臺本身再花費額外的費用。這為平臺節(jié)省了很多宣傳推廣的費用，降低了平臺成本，可以不斷優(yōu)勢循環(huán)——明星熱度越大帶來越多平臺熱度，越大平臺熱度吸引越多明星。第二，穩(wěn)定平臺流量。大部分明星有穩(wěn)定的團隊，他們的形象更加穩(wěn)定，他們的動態(tài)更能帶來商業(yè)價值。對于明星來說，通過其他專業(yè)領域的不斷輸出作品內(nèi)容加持抖音動態(tài)輸出，有自己穩(wěn)固的粉絲群體，這對于平臺來說能夠擁有更穩(wěn)定的用戶數(shù)量；并且明星的日常和活動行為更能夠帶動新話題和平臺推出的內(nèi)容以活躍平臺內(nèi)用戶。第三，豐富流行化生態(tài)賬號類型。抖音現(xiàn)有的視頻內(nèi)容主要集中于文化宣傳、娛樂搞笑、音樂舞蹈幾個方面為主，這幾個方面都能與當下的元素結(jié)合，成為互聯(lián)網(wǎng)的流行趨勢發(fā)源地。明星的賬號入駐豐富了視頻的內(nèi)容和賬號類型，包括明星藝人vlog、美妝、健身經(jīng)驗等分享讓賬號內(nèi)容輸出更加豐富，更加適應當前的短視頻市場需求。更多賬號類型的出現(xiàn)能夠解決平臺本身用戶過于集中局限的問題，擴展內(nèi)容類型，能營造更多層次、更廣范圍的用戶群體。同時這些賬號多方面內(nèi)容輸出實現(xiàn)了悠閑娛樂和商業(yè)性的結(jié)合的可能性，為抖音平臺帶來更大的商業(yè)價值。

二、抖音對明星的流量交換

抖音在“抖音娛樂新生態(tài)”中也為明星帶來了更多流量。伴隨著娛樂市場競爭強烈，明星對自身也需要依靠類似抖音的平臺來豐富人設定位。抖音依托互聯(lián)網(wǎng)，利用自身優(yōu)勢可以實現(xiàn)幫助明星進行轉(zhuǎn)型、增強商業(yè)能力、延長熱度等功能。第一，明星新生態(tài)轉(zhuǎn)型。明星利用“抖音”平臺將銀幕后不為人知的“自我”展示給粉絲，通過視頻內(nèi)容對自己的人設定位進行補充，為粉絲展現(xiàn)更多面的更全面的形象。2019年11月16日，張柏芝身披咖色皮草空降抖音，再現(xiàn)改編版《河東獅吼》經(jīng)典臺詞，這些經(jīng)典臺詞代表著每個女生的美好愿望，通過回憶引起很大部分用戶的共鳴。視頻中的形象是咖色皮草配亮片紫色短裙，發(fā)尾微微彎曲，女人味十足又足夠霸氣，塑造了一種美麗又堅強的形象。大眾聯(lián)想到無論外界對她的評價如何，張柏芝都一直如視頻內(nèi)容所展示的自信堅強。張柏芝自出道以來一直引得不少爭議，人們?yōu)樗N上“星女郎”的標簽，加之一些娛樂花邊新聞總讓大眾對她形成“遙不可及的電影明星”的印象。通過這條抖音實現(xiàn)了大眾對張柏芝的重新認知。明星實現(xiàn)形象改造重塑不僅僅是通過影視作品和行程活動，并且通過“抖音”平臺進行的轉(zhuǎn)型更加穩(wěn)定，結(jié)合潮流信息，粉絲更容易接受這種“接地氣”、親切的明星形象。第二，提升明星的商業(yè)價值。抖音現(xiàn)如今的入駐明星已經(jīng)2300余位，一般內(nèi)容設計巧妙、與粉絲有互動性的明星賬號都能引起較大的反響。明星通過抖音可以不再局限于作品和綜藝活動，而是能一直活躍在大眾的視野中，這是一個重新打造自身品牌力，提升自身商業(yè)價值的現(xiàn)實路徑。對于高人氣的明星來說，入駐抖音平臺是對自身流量優(yōu)勢的充分發(fā)揮，可以保持流量紅利，建立粉絲優(yōu)勢；再加上對視頻內(nèi)容輸出的設計高質(zhì)量產(chǎn)出，增強與粉絲的互動，不斷保持和鞏固自身熱度。明星在抖音平臺探索自我的內(nèi)容的同時，不斷放大自身的品牌價值，擴大影響力。抖音現(xiàn)階段的營利方式一般是通過廣告的方式與品牌合作——明星參與品牌營銷互動，拍攝視頻而吸引購買實現(xiàn)盈利。但伴隨著明星的不斷強勢加入，例如明星愛DOU榜等更多方式的擴展，抖音平臺在不斷探索更好的結(jié)合和表達方式。第三，明星真實感官體驗，增強“路人感”?！懊餍遣辉偈怯擅襟w單向輸出，他們主動的向大眾展示自己，解放自我的天性，力求憑借‘真我’抓住粉絲的眼球，贏得大眾的好感，吸引更多的粉絲”，抖音為明星與大眾構(gòu)架了新的橋梁，更真實的明星形象更加貼近粉絲的生活狀況，使得粉絲對明星有更真實的體驗感受，增強粉絲粘合度。如演員金瀚在影視劇作品中的定位一般較嚴肅，早期粉絲基數(shù)較小，入駐抖音后一些生活小視頻，這種親和真實的形象得到粉絲的喜愛。明星的“路人感”主要指明星的親和力，是否能得到除了自己粉絲之外的人群的喜愛。金瀚帶給大眾的這種真實的感受改變了傳統(tǒng)大眾媒體帶給大眾的形象固化，更多的大眾通過抖音觀看到金瀚的生活，在這種互動中抖音縮短了明星與大眾的距離，也使得明星的“路人感”得以提升。第四，延長明星吸引力周期。在明星的曝光度和影響力達不到延續(xù)或者沒有持續(xù)的作品輸出時，容易被遺忘，而抖音一定程度上降低了這種現(xiàn)象的概率。李現(xiàn)因《親愛的，熱愛的》而爆紅，在熱度持續(xù)時快速入駐抖音，通過抖音上的視頻作品和線下的活動不斷保持熱度，繼續(xù)活躍在大眾視野中。通過抖音平臺的內(nèi)容作品輸出可以延長明星的吸引力周期，在大眾視野中不斷創(chuàng)造新的熱點元素，為線下的活動創(chuàng)造話題；而不會出現(xiàn)內(nèi)容輸出斷層的現(xiàn)象而慢慢消失在大眾視野。明星在抖音依托互聯(lián)網(wǎng)平臺生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易吸引大眾的目光，更容易獲得新的吸引點使明星的吸引力周期不斷延長。

第8篇：短視頻運營方式范文

1事件營銷—尋找引爆點

經(jīng)常玩朋友圈，微博的人都知道，柴靜的《穹頂之下》視頻刷爆了微博首頁和朋友圈，順便帶紅了環(huán)保APP《污染地圖》。這也許是一次偶然性事件，《污染地圖》在2014年6月份就了，如今當紅還是如此被動。但不管過程如何，它就是一夜之間徹底爆紅了。

借位熱門視頻，APP爆紅，令移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士又找到新的營銷模式，視頻品牌曝光的推廣。于是開發(fā)者和運營者一時間各種分析，為什么一個視頻能為一個APP帶來這么大效果，當然絕不否認視頻曝光的推廣是一種非常好的方式，它也會讓你的品牌傳播的更深入，更廣泛，也能為你帶來更多的下載量。

那么，我們能不能通過這次事件營銷，逆向思考一下?！恶讽斨隆穾Щ鸬臑槭裁词恰段廴镜貓D》，為什么是12369環(huán)保舉報熱線，為什么是360手機助手報告？它們之間的聯(lián)系是什么，《穹頂之下》代表的是公眾環(huán)保意識、民主意識和良知的覺醒，自然跟著火的，就是相關的環(huán)保應用。也就是說，推廣的核心，就是需要找到一個引爆點。

柴靜本身就不缺乏媒體資源和龐大的人脈圈子，她的《穹頂之下》曝光后，更是引起巨大轟動，當然任何事件都同時擁有正反兩面效應，尤其是敏感的公益視頻。借此我們可以看出，一個事件的引爆，需要借助媒體平臺。不管是視頻媒體，還是網(wǎng)絡媒體等。

例如，五一是旅游的高峰期，你能不能從你的APP里找到與旅游相關的強聯(lián)系，如結(jié)伴向?qū)?，游記問答等等，那就把它作為一個引爆點，在當?shù)匾恍┟麣獗容^大的門戶網(wǎng)站，如湖北的騰訊大楚網(wǎng)來作為引爆平臺，引起普通用戶的關注。事件開始引爆后，再擴散到一些網(wǎng)絡媒體如微博，QQ空間等，另外擴散方式不妨采取短視頻，大家刷微博的都應該有這個體會，短視頻更能引起人們的好奇心。因為不占用時間的同時也很通俗易懂的向網(wǎng)友傳達出要表達的意思。

你的APP可以不用做的像《污染地圖》那么火，畢竟柴靜的人脈和資源，還有《穹頂之下》本身公益所帶來的巨大影響都擱在那兒。但是必須抓住現(xiàn)有資源，能有多盡力就多盡力，通過電視臺新聞也好，還是各網(wǎng)媒，業(yè)內(nèi)人士廣泛關注也好，總之一定要能引起網(wǎng)友、媒體對這個事件的普遍重視。

App推廣的方式太多，只有你想不到的，可能未來會有更多的渠道等著運營者去發(fā)現(xiàn)，但無論是視頻曝光，還是時間營銷，作為APP推廣的一種方式，不能完全決定App運營一路暢通。

2接地氣—俗也是一種出路

產(chǎn)品結(jié)合企業(yè)品牌，用戶體驗來定位。那么你的第一批種子用戶相當重要。為了將他們發(fā)展成忠實的用戶群體來形成口碑效應，往往企業(yè)需要使出各種手段來提高用戶留存率。最有效的口碑效應來自民間擴散。他們多數(shù)人可能沒那么高大上，也就是，越接地氣，可能越容易被接受。

現(xiàn)在不是很流行網(wǎng)絡用語嗎，為什么，因為接地氣，互聯(lián)網(wǎng)病毒式的傳播，讓這些“俗人”都聚集到一起，一起制造話題，運用話題。

比如你是做化妝品的，用戶群是一些年輕小姑娘和一些三十歲出頭四十歲左右的中青年女士，那么你就要針對用戶制造話題。

對一些年輕小姑娘，她們可能更習慣用微博，微信，QQ群。那么就可以在微博發(fā)表話題，注意，微博一定要有大量的粉絲，有一定的活躍度，最好是大V，這樣轉(zhuǎn)發(fā)量會更多，更容易上熱門微博。如果你沒有這種龐大粉絲的微博，也可以找一些自媒體人給你發(fā)，前提是產(chǎn)品真的經(jīng)得起考驗。例如#留住青春，XX化妝品，我也是蠻拼的，你們的呢#，然后通過評論和轉(zhuǎn)發(fā)，找到精準粉絲，并通過評論內(nèi)容可以找到哪些化妝品可能會熱賣，這樣產(chǎn)品定位也分析出來了。

三四十歲女性可能更習慣用論壇，那就在論壇開貼，制造話題，反正就是那些很俗的，偏偏她們又很喜歡八卦的，話題主要圍繞“再不保養(yǎng)就老啦，XX化妝品帶你重返20歲，女人越自信越美麗...”等等。

現(xiàn)實就是這樣，一邊抱怨俗不可耐，一邊又戰(zhàn)勝不了好奇心。但不能否認這種接地氣的營銷方式確實很受用。

3取長補短，去其糟粕取其精華

應用下載漸顯疲態(tài)，APP市場正趨于飽和。競爭催生創(chuàng)新，于是一部分創(chuàng)業(yè)者從開始就想著顛覆，想著走不尋常路。想著做小米，利用口碑營銷走粉絲經(jīng)濟路線，想著做陌陌，利用陌生人的個體之間孤獨的心靈，創(chuàng)造靈魂的接近。

創(chuàng)新不是你想有就會有，任你想的天馬行空，描述的天花亂墜，如果不能給用戶帶來切實的服務和體驗，他們憑什么要買單，你憑什么賺錢。筆者認為，成功固然不能復制，但其套路不妨借鑒，從一點一滴的積累，最終實現(xiàn)超越和顛覆，靈感需要實力去實現(xiàn)。

不管你的APP目前處在一個什么狀態(tài)，你都有必要學習和進步，如果你是個運營者，那就需要經(jīng)常關注同行業(yè)內(nèi)比你高明的運營，包括競爭對手，看看他們的APP運營方式和你的比起來，有哪些優(yōu)勢，不要光想著自己要怎么與眾不同，怎么創(chuàng)新怎么顛覆，一個人是形成不了競爭的，看到別人的長處，才能發(fā)現(xiàn)自己的短板，知己知彼百戰(zhàn)不殆。

第9篇：短視頻運營方式范文

關鍵詞：混剪短視頻著作權侵權合理使用

0序言

作為一種以剪輯形式命名的視頻類型，混剪短視頻（常簡化為“混剪”）在互聯(lián)網(wǎng)上深受年輕人喜愛，但其風靡態(tài)勢尚未引起國內(nèi)主流學界關注，相關研究亦較為缺失。與其他互聯(lián)網(wǎng)視頻類型不同，著作權侵權是混剪的原生性問題，隨著UGC（UserGeneratedContent）內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，混剪成為互聯(lián)網(wǎng)上一道引人注目的文化景觀，隱身其后的著作權侵權問題就像達摩克里斯之劍，隨時可能掣肘其未來創(chuàng)意空間的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)語境中，著作權問題不再是簡單的擁有權問題，而是一個充滿復雜關系的網(wǎng)絡，本文系統(tǒng)梳理混剪的源起、特征與發(fā)展路徑，探討混剪如何在不斷變化的著作權保護與使用生態(tài)中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，參與建構(gòu)和諧共生的互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)意體系。

1什么是混剪？

1.1混剪的定義與特征

混剪短視頻英文名稱為“mashupvideo”（也稱“videomash-up”），是一種基于剪輯功能的二次創(chuàng)作短視頻類型，最早來自于著名的YouTube視頻網(wǎng)站。維基百科將“mashupvideo”定義為“將多個預先存在的視頻文本根據(jù)并不明顯的關系（nodiscerniblerelation）組合成完整視頻的類型。”[1]混剪短視頻的流行與互聯(lián)網(wǎng)的碎片式觀看文化一脈相承，在表現(xiàn)形式上，它常常具有以下幾個特征：首先，混剪短視頻往往主題鮮明，創(chuàng)作者根據(jù)某個預設的主題組接鏡頭與素材；其次，混剪短視頻結(jié)構(gòu)比較簡單，由具備并列或遞進關系若干小段落構(gòu)成；再次，混剪短視頻具有獨特的美學風格，例如極高的剪輯率、簡潔的臺詞、動感的音樂、快速的轉(zhuǎn)場；最后，混剪短視頻往往具有高度建構(gòu)性，創(chuàng)作者廣泛挪用一個或多個不同的影視文本中的鏡頭，創(chuàng)建屬于自己的作品。從形式上看，混剪的創(chuàng)意思想并非無源之水，主要源自愛森斯坦的“雜耍蒙太奇”，其奧義在于使用離開現(xiàn)實的、脫離敘事情節(jié)的畫面元素和組接方法，創(chuàng)造具有視覺沖擊力和表意明確的電影文本，以此來表現(xiàn)作者的思想觀念。[2]“雜?！笔且粋€特殊的時刻,其間一切元素都是為了促使把導演打算傳達給觀眾的思想灌輸?shù)剿麄兊囊庾R中，使觀眾進人引起這一思想的精神狀況或心理狀態(tài)中。[3]在傳播效果上，混剪短視頻往往并不注重講述某個故事，而是更偏愛挑動觀眾的情感，致力于“在觀眾思想中不斷產(chǎn)生割裂效果，使得觀眾在理性上失去平衡”[4]。

1.2混剪的生產(chǎn)與傳播

混剪并不是互聯(lián)網(wǎng)媒介的原生內(nèi)容類型，早在二十世紀九十年代，混剪藝術就流行于電視劇粉絲圈。例如，電視劇《星際迷航》粉絲制作的同人視頻將原素材的聲音與圖像進行創(chuàng)造性并置剪輯，或插入歌曲重置新的語境，甚至將完全不可能在同一個世界、時間和設定中的人物剪輯在一起講述完全不同的故事，亨利詹金斯稱其為“起居室視頻”，一種基于粉絲對影視作品的“共享的理解、共同的興趣、集體的幻想”的社群藝術形態(tài)。[5]隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻的傳播媒介從最初的私人生活場景轉(zhuǎn)移到作為“電子起居室”的互聯(lián)網(wǎng)，混剪逐漸成為一道豐茂的互聯(lián)網(wǎng)文化景觀。在YouTube網(wǎng)站，混剪短視頻創(chuàng)作呈現(xiàn)出多元形態(tài)，大致包含電影預告片混剪（movietrailerremixes）、同人混剪（vids）、戲仿混剪（YouTubePoop,YTP）、人物反應類混剪（WisheReactionVideos）和超級剪輯（Supercuts）等子類型。相比較而言，國內(nèi)混剪短視頻有較強的業(yè)余化屬性與粉絲創(chuàng)作色彩，美學風格更接近于日本ACG（AnimationComicGame）傳統(tǒng)，最常見主題為明星混剪、電影混剪和游戲混剪，鬼畜也常被認為是混剪的特殊類型。視頻網(wǎng)站愛奇藝、新片場、嗶哩嗶哩等均有混剪相關專欄，較有名氣的自媒體賬戶有“混剪隊長”（電影混剪）、“混剪曉佳”（游戲混剪）等。從播放量來看，混剪也不乏現(xiàn)象級短視頻，例如“混剪隊長”所創(chuàng)作的六分鐘《2015年度華語電影混剪》曾在網(wǎng)上爆紅，獲得了近七萬次轉(zhuǎn)發(fā)量。縱觀國內(nèi)現(xiàn)狀，混剪短視頻整體創(chuàng)意水平并不高，創(chuàng)作者之間相互模仿，類型較為同質(zhì)化，且缺乏具有鮮明作者風格的作品以及多元化創(chuàng)意空間。

2混剪與著作權侵權

2.1混剪著作權侵權困境的成因

著作權侵權問題是混剪的“原罪”。在互聯(lián)網(wǎng)視頻的草根創(chuàng)作尚未爆發(fā)的時代，出于著作權法規(guī)的壓力，混剪短視頻在傳播時有嚴格限制，呈現(xiàn)出流通范圍小、非商業(yè)化、作品匿名化三個特征。以早期的電視劇同人混剪視頻為例，它以錄像帶或鐳射光碟為載體，通過翻錄的形式在粉絲圈同人展會內(nèi)小規(guī)模流通，“一般來說，人們都必須從藝術家那里親手獲得視頻，以此為前提的是消費者必須首先提供一盤空白的錄像帶以便翻錄”，“有一些比較受歡迎的藝術家需要朋友幫助作為地區(qū)性的翻錄中心，以便廣泛傳播他們的作品”，亨利詹金斯認為，這一藝術形式與它源頭的商業(yè)文化形成了鮮明對照，因為它拒絕從中牟利，并希望與其他看中這種藝術形式的人共享。[6]另外，由于技術上的局限，創(chuàng)作者無法在作品上留下個人標簽，隨著視頻的流傳，創(chuàng)作者的身份也會隨之消失，即使發(fā)生侵權問題也無法追溯。在此情境中，混剪的著作權侵權問題隱而未發(fā)。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻分享網(wǎng)站的出現(xiàn)，著作權侵權問題逐漸浮出水面。在新媒體技術推動之下，UGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與粉絲經(jīng)濟開始勃興，混剪的生存環(huán)境與往昔大不相同：剪輯軟件的普及允許眾多非專業(yè)人士制作短視頻并上傳分享，商業(yè)化的UGC視頻產(chǎn)業(yè)鏈使播放轉(zhuǎn)發(fā)流量迅速變現(xiàn)，自媒體賬戶給短視頻貼上鮮明的作者標簽。在現(xiàn)實情境中，大量基于二次創(chuàng)意的作品并未取得原作品著作權持有者許可，動則數(shù)以百萬計的播放量與轉(zhuǎn)發(fā)量將侵權問題顯性化。例如，風靡一時的“X分鐘帶你看X電影”飽受侵權詬病，知名自媒體賬戶“谷阿莫”因此長期身陷侵權糾紛。在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)體系中，二次創(chuàng)意類視頻長期游走于法律灰色地帶，如果無法厘清混剪的著作權使用規(guī)則問題，創(chuàng)作者將深陷法律訴訟、視頻下架、創(chuàng)意萎靡的困境。

2.2合理使用原則內(nèi)的混剪短視頻

根據(jù)《美國著作權法》第17條第101款，混剪被界定為基于一個或多個已有作品的衍生作品（derivativeworks）。[7]衍生作品受合理使用原則（fairusedoctrine）保護，該原則允許有限使用受著作權保護材料而不必獲得著作權持有者的許可。在英國，根據(jù)2014年10月生效的歐盟法（EUlaw），創(chuàng)作者可在不經(jīng)著作權人同意的情況下，在網(wǎng)絡視頻中使用“有限數(shù)量”的版權材料用于“仿擬、漫畫或仿制品”，只要作品不傳達歧視性信息或與不與原文本形成競爭關系即合法，如果它違反上述原則，法官可決定該視頻是否足夠搞笑以將其歸為“戲仿”（parody）。[8]有趣的是，這項利好對YouTube網(wǎng)站是無效的，著名混剪視頻賬戶“磁帶男孩”（cassetteboy）的作品在英國合法，但卻常因版權問題被YouTube下架。在我國法律框架之下，混剪創(chuàng)作原則上應取得著作權持有者的許可，據(jù)我國《著作權》法第十二條，改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產(chǎn)生的作品，其著作權由改編、翻譯、注釋、整理人享有，但行使著作權時不得侵犯原作品的著作權。[9]由于現(xiàn)實中少有創(chuàng)作者能夠獲取原作品著作權持有者的許可，在大多數(shù)情況下，混剪的合法性亦被限定在合理使用原則之內(nèi)。由于《著作權法》所規(guī)定的十二種合理使用情形之前提均不適用于商業(yè)，混剪因此與盈利無緣，其常見的適用范疇是《中華人民共和國著作權法》第二十二條中的“個人學習、研究或者欣賞”，且作品“應當指明作者姓名、作品名稱，并且不得侵犯著作權人依照本法享有的其他權利”。[10]在既定的法律框架內(nèi)，混剪成為一種帶著鐐銬起舞的創(chuàng)意形式，其邊界往往被合理使用原則所形構(gòu)。美國學者指出，合理使用原則是靈活有彈性的，法官根據(jù)“理性原則”（ruleofreason）來判定未經(jīng)允許使用受著作權保護的材料是否屬于合理使用，所有的事實和情境均被用來衡量該作品是否產(chǎn)生足夠大的社會或文化效益，以抵消其使用著作權的成本?；凇袄硇栽瓌t”的考量，混剪的合法性常常涉及兩個關鍵問題：①未經(jīng)許可的使用具備和原材料完全不同的主旨（adifferentpurpose），還是僅僅重復原材料的意圖與價值？②在考量原作品的內(nèi)核與用途之后，被抽取的材料類型與數(shù)量是否合適？[11]這意味著混剪的原創(chuàng)性、社會文化價值及其與原作品之間的良性關系成為判定其屬于合理使用的重要因素?？v觀世界互聯(lián)網(wǎng)價值理念趨向，混剪的生存環(huán)境與創(chuàng)意空間將在平衡精神之下發(fā)生重構(gòu)。

2.3平衡精神之下的混剪生存空間

從一味重視作品的著作權歸屬，到尋找創(chuàng)意分享與著作權保護之間平衡，這種微妙的轉(zhuǎn)變從側(cè)面反映互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展對于既定社會規(guī)則的沖擊，在這個過程中，原創(chuàng)性的概念發(fā)生了改變。正如PaulJ.Booth所指出的，在現(xiàn)今的混合式文化之下，原創(chuàng)性更多地來源于使用（touse）的能力，而非創(chuàng)造（tocreate）的能力。[12]與之相呼應的是，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺運營方試圖在鼓勵二次創(chuàng)意與原作品著作權保護兩端達到某種平衡。例如，YouTube網(wǎng)站使用智能化的視頻識別工具處理侵權問題，系統(tǒng)以著作權持有者提供的視頻作為母本，將創(chuàng)作者上傳的副本與母本進行匹配度比對，如果副本所使用的素材被系統(tǒng)判定為與母本匹配，對于副本的處理權限則被提交給著作權持有者，由著作權持有者來決定該的副本命運。[13]有趣的是，大部分的著作權持有者并沒有選擇禁止副本流通，反而允許其發(fā)行，這樣他們可以從視頻廣告和鏈接營銷中獲利，如果選擇禁止，那么他們將失去新的觀眾、新的流量與利潤來源。著作權持有者有時也會主動尋求與混剪創(chuàng)作者的友好合作。例如，澳大利亞創(chuàng)作者NickBertke（YouTube賬戶“Pogo”）擅長混剪迪士尼動畫音樂作品，迪士尼公司發(fā)現(xiàn)后，邀請他使用一系列新的迪士尼電影進行創(chuàng)作，其中就包含《飛屋環(huán)游記》（“Up”）[14]。無獨有偶，一位以色列粉絲（YouTube賬戶“Radiohead”）混剪了一首非授權的樂隊歌曲“ParanoidAndroid”[15]，隨后該樂隊在自己的網(wǎng)頁上推廣了該視頻。隨著利益方與草根創(chuàng)作者之間的博弈與協(xié)商、著作權使用規(guī)則的調(diào)適，文化資源的謀和與共享逐漸成為主流。在現(xiàn)實情境中，一些美國電影公司開始逐漸調(diào)整版權開發(fā)戰(zhàn)略，以適應層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)混剪藝術浪潮；而在國內(nèi)，規(guī)?；旒舳桃曨l內(nèi)容生產(chǎn)尚未嶄露頭角，但隨著個體創(chuàng)作者在網(wǎng)絡空間中積累可觀的粉絲量，掌握話語權的混剪短視頻行業(yè)也將在復雜的博弈關系中面臨價值轉(zhuǎn)型。

3混剪的著作權保護與轉(zhuǎn)型

3.1混剪短視頻的著作權保護

作為一種獨特的創(chuàng)意形態(tài)，混剪短視頻的創(chuàng)作包含了作者大量智慧性勞動，是互聯(lián)網(wǎng)UGC內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和青年亞文化的重要組成部分，其發(fā)展符合《中華人民共和國著作權法》鼓勵作品創(chuàng)作和傳播、促進社會主義文化和科學事業(yè)的發(fā)展與繁榮的精神主旨，其著作權理應得到相應保護。因此，厘清其作為權利主體的基本前提尤為必要?；旒舳桃曨l屬于由已有作品衍生而來、并具獨創(chuàng)性的二次創(chuàng)意，作者依法享有短視頻作品的著作權?！吨腥A人民共和國著作權法》第二章第十四條規(guī)定，匯編若干作品、作品的片段或者不構(gòu)成作品的數(shù)據(jù)或者其他材料，對其內(nèi)容的選擇或者編排體現(xiàn)獨創(chuàng)性的作品，為匯編作品，其著作權由匯編人享有，但行使著作權時，不得侵犯原作品的著作權。[16]基于此，在互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，混剪短視頻創(chuàng)作者享有作品著作權，已獲得原作品授權或符合合理使用原則的優(yōu)質(zhì)混剪短視頻作品，也理應得到公開傳播。對于混剪短視頻作者的著作權利保護應體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，在公開傳播的過程中，他人使用或傳播混剪短視頻作品需獲得作者許可授權；其次，對于已獲得原作品授權的混剪短視頻作品，他人在進行轉(zhuǎn)載或傳播時候應支付一定對價。在現(xiàn)實情境中，鑒于混剪短視頻的衍生作品性質(zhì)，作者個體在作品被第三方盜用的時候維權難度較高，作為中介的互聯(lián)網(wǎng)短視頻分享平臺在防范惡意盜用方面應加強技術保護措施，保護混剪作品的著作權與作者的創(chuàng)作熱情。

3.2政策驅(qū)動之下的轉(zhuǎn)型契機

主導國內(nèi)混剪短視頻轉(zhuǎn)型的動力首先來自于政府的強力規(guī)制，這是助力混剪突破著作權侵權困境的契機。國家廣播電視總局于2018年3月16日的《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡視聽節(jié)目傳播秩序的通知》（以下簡稱《通知》）指出，“堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為”“不給存在導向問題、版權問題、內(nèi)容問題的剪拼改編視聽節(jié)目提供傳播渠道?！盵17]《通知》的精神實質(zhì)并非如坊間揣測的“禁止改編視聽節(jié)目”，而是規(guī)范市場亂象并鼓勵和支持合法合規(guī)的創(chuàng)新，政策規(guī)制信號有利于建立優(yōu)勝劣汰的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)與傳播生態(tài)體系，從更為廣泛意義上推動混剪短視頻拓展創(chuàng)意空間，發(fā)揮其應有的社會價值。平衡是著作權法的基本精神，在保護原創(chuàng)與鼓勵新創(chuàng)意之間，混剪短視頻將實現(xiàn)新的轉(zhuǎn)型，即作者主體的確立與作品形態(tài)的多元化?；旒魟?chuàng)意的核心在于“混”字，將何素材以何方式“混”在一起，創(chuàng)造何種藝術效果，傳遞何種價值觀念，創(chuàng)作者的意圖在其中占據(jù)主導地位，這決定著混剪在互聯(lián)網(wǎng)語境中具有極其鮮明的作者色彩。要制作出兼具藝術價值、思想價值與社會價值的混剪短視頻，創(chuàng)作者需要完成從“粉絲”到“作者”的角色轉(zhuǎn)變，樹立以作者為中心的創(chuàng)作思想，在不斷變化的著作權使用規(guī)則中重新拓展混剪藝術的邊界，創(chuàng)作出更具獨創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)作品。同時，這也意味著混剪短視頻的作品形態(tài)將實現(xiàn)從單一到多元的轉(zhuǎn)型。因大量使用原作品鏡頭，目前常見的局限于單一母本的低層次創(chuàng)作必將失去生存空間，而超越單部作品、在更為廣闊的視聽文化體系中產(chǎn)生的跨文本作品將成為主流。在創(chuàng)作的過程中，混剪短視頻與原作品之間聯(lián)系將不再明顯，基于新主題的符號多元混雜成為衡量創(chuàng)意度的主要標準；同時，來自觀眾的多元審美需求也將促使混剪短視頻引入更為復雜的剪輯合成技術，衍生出更為多元的混剪形態(tài)。

3.3國內(nèi)混剪創(chuàng)意空間重構(gòu)路徑

基于以上，本文在具體實踐層面提出三條轉(zhuǎn)型路徑：

3.3.1非盈利是基本前提

非盈利是混剪創(chuàng)作者建立混剪作品與原作品之間良性關系的基本前提。混剪是一種“借”的藝術，是互聯(lián)網(wǎng)視頻生態(tài)系統(tǒng)不可或缺的一部分，創(chuàng)作者必須在不妨害母本著作權的前提下進行二次創(chuàng)作。在國內(nèi)現(xiàn)有的著作權制度之下，未經(jīng)著作權持有者許可的二次創(chuàng)意普遍存在，這意味著混剪必須在合理使用原則之下尋求生存空間。在實際操作中，創(chuàng)作者需把握素材使用的數(shù)量與比例、注明素材出處、未取得原作品授權情況下不得依靠混剪短視頻制作與傳播獲取收益。另外，創(chuàng)作者需尊重《著作權法》保護原創(chuàng)的精神，尊重原作品的創(chuàng)作主旨與文化內(nèi)涵，不得隨意篡改原意、娛樂至死。

3.3.2專業(yè)化是主導方向

專業(yè)化意味著混剪短視頻將告別低水平的鏡頭拼接、低層次的粉絲創(chuàng)作，在專業(yè)級視聽品質(zhì)與多元創(chuàng)作手段之下提升創(chuàng)意空間。專業(yè)化既有利于推動混剪短視頻創(chuàng)作者朝向職業(yè)化或半職業(yè)化發(fā)展，也有利于創(chuàng)作者贏得與原作品著作權持有者的對話空間，以意義互文、流量共贏、利益共享的方式對影視IP進行二次創(chuàng)意開發(fā)；另外，專業(yè)化可進一步倒推影視公司與著作權持有者轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新版權開發(fā)模式，建構(gòu)多贏的影視內(nèi)容生態(tài)。最后，專業(yè)化可以推動混剪短視頻創(chuàng)作者之間的合作，建立共享著作權的共同創(chuàng)作空間，并進一步推動混剪短視頻自身著作權保護體系的形成。最為理想的愿景是混剪行業(yè)協(xié)會的成立與共同創(chuàng)作規(guī)則的確立，將有利于進一步推動混剪創(chuàng)作者在主流影視作品的著作權保護與二次開發(fā)之間取得話語權。

3.3.3多元化價值表達是根本路徑

混剪是互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)意類型中最具活力的一種類型，隨著互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間向現(xiàn)實空間的延伸，混剪將作為情感傳播與群體動員的視覺媒介參與社會價值秩序建構(gòu)，多元價值表達將成為混剪發(fā)揮社會效益的根本路徑。在從小眾走向大眾、從亞文化圈層向公共空間拓展的過程中，混剪創(chuàng)作者需增強社會責任感，在價值表達方面進行自我審查，不能為追求播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量而犧牲作品的思想價值，力求創(chuàng)作出經(jīng)得起觀眾審視與時代檢驗，且具有社會影響力的精品。對于社會效益的關注有利于混剪這種新興創(chuàng)意形態(tài)獲得政府管理部門重視與社會認可，在行業(yè)政策制定與推動自身著作權保護方面占據(jù)有利地位。