產品策劃創(chuàng)意精選(九篇)

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第1篇：產品策劃創(chuàng)意范文

關鍵詞：效益測算；方案優(yōu)化；挖潛增效

一、背景

2016年是某石化公司的“精細化管理年”，年初制定的本年度效益預算奮斗指標是盈利6億元。開年以來，集團公司為有效扭轉效益增長下滑趨勢，提升發(fā)展質量和效益，加大“工效掛鉤”力度的同時，并提出了“開源節(jié)流、降本增效”要求，為超額完成2016年奮斗目標，實現(xiàn)公司職工收入水平增長，某石化公司在提升精細化管理水平，實現(xiàn)企業(yè)內部挖潛增效方面做了大量深入而細致的工作。

二、面臨的困境

2016年伊始，國際原油價格延續(xù)去年的頹勢持續(xù)低位徘徊，為穩(wěn)定市場國家出臺了成品油“地板價”政策，即當國際原油價格低于40美元/桶時，國內成品油價格不再下調。煉油毛利空間擴大，刺激地煉、進口等其它渠道增加原油資源供應，加劇了市場競爭。受經(jīng)濟持續(xù)深度調整、春節(jié)長假柴油消費低迷以及多渠道低價資源沖擊等疊加因素影響，柴油銷售異常困難，庫存快速上漲。3月份開始，集團總部開始實行柴油基礎量、額外量出廠價格不同政策（柴油額外量含稅售價在基礎量價格基礎上下降700元/噸），進一步限制柴油生產，造成公司成品油效益損失。

受油價低迷影響，化工產品價格持續(xù)低迷，公司化工產品價格同比大幅下跌。大芳烴受原料不足影響，產能優(yōu)勢無法發(fā)揮制約公司一體化利潤提升?；十a品價格低迷，價格跌破企業(yè)成本線，市場后路銷售不暢，同時，受天然氣價格高影響，化肥生產虧損嚴重。受整體經(jīng)濟大環(huán)境的影響，某公司化工產品業(yè)務處于虧損狀態(tài)。如何提高煉油產品效益，減少化工業(yè)務虧損是擺在公司全體人員面前的一道亟需解決的難題。

三、基于效益測算優(yōu)化加工方案

面對虧損態(tài)勢，該公司全面組織制定開源節(jié)流降本增效工作方案，為確保實現(xiàn)全年奮斗目標，提出“抓大摳細、精細管理”工作思路和方法，力爭實現(xiàn)全年效益奮斗目標。

按照思路和要求，公司變月度經(jīng)濟活動分析會為周經(jīng)濟活動分析會，組織公司生產、計劃、財務、銷售等各相關專業(yè)部門對公司生產經(jīng)營進行每周一次的定期“會診”，依靠APS等系統(tǒng)模型工具，結合企業(yè)煉油化工一體化工藝路線實際，為實現(xiàn)整體效益最大化，對公司煉油加工路線和芳烴加工路線效益進行了測試對比分析，分析認為按照該單位目前的原油配置資源在當前市場形勢下煉油加工方案要優(yōu)于芳烴加工路線，每多產一萬噸汽油公司累計少虧損618萬元。

經(jīng)過測算對比，當前煉油產品中以汽油產品效益最好，同樣加工62萬噸原油條件下，每多產0.5萬噸汽油比多產0.5萬噸柴油多創(chuàng)造效益380萬元，比多產0.5萬噸航煤多創(chuàng)造效益42萬元，提高煉油業(yè)務效益重在增加汽油產品產量。增產汽油依據(jù)自身現(xiàn)有裝置條件，一種方法是適當降低煉油加氫裂化裝置負荷，增加煉油蠟催、重催兩套催化裝置負荷；二是減少芳烴抽余油互供和外賣，用于調和汽油。

由于該公司加工原油偏重質化，石腦油、石油焦、液化氣等低附加值產品產量偏高，每月石腦油產量約2.4萬噸，銷路基本靠互供集團內部其他煉廠，受銷售后路影響長期保持高庫存，加之今年蘭州石化檢修，獨山子石化乙烯裝置原料由石油輕烴替代，該公司芳烴抽余油大量富余，庫存持續(xù)高漲，在當前情況下為保證裝置正常運行，對抽余油的處置措施一是外賣，但外賣價格要比互供價格每噸低940元（不含稅），二是用于調和93#汽油，用于調和汽油需要一比一外購甲苯配調，經(jīng)過測算對比將抽余油用于調和汽油銷售效益要遠高于對外互供或直接出售，對外直接出售1噸抽余油收入4，186元，將1噸抽余油調和成汽油需消耗1噸甲苯，調和成兩噸汽油的成本約10，811元，實現(xiàn)收益12，346元，比對外直接出售增加效益約767.5元/噸。

四、實現(xiàn)資源高效利用增產創(chuàng)收

基于效益測算及時對加工方案進行優(yōu)化，適當降低芳烴裝置負荷，提高煉油加工負荷的同時，有效利用富余芳烴抽余油調和高附加值產品汽油，今年上半年該公司共消耗芳烴抽余油3.2萬噸，調和汽油產品6.4萬噸，實現(xiàn)效益4，936萬元。（見下表1）

參考文獻：

[1]國家發(fā)展改革委.石油價格管理辦法，2016.

[2]中石油煉化分公司.關于“地板價”及“額外量”事宜的通知，2016.

[3]中石油煉化分公司.關于下_2016年奮斗目標的通知.油煉化函〔2016〕22號，2016.

[4]中石油煉化分公司.關于印發(fā)煉油與化工分公司2016年開源節(jié)流降本增效工作實施方案的通知.油煉化〔2016〕24號，2016.

第2篇：產品策劃創(chuàng)意范文

關鍵詞：高校發(fā)展；文創(chuàng)產品；文創(chuàng)產品策劃課程；發(fā)展趨勢

伴隨著改革開放的進一步深化，我們國家在進入二十一世紀之后，綜合國力有了顯著的提升。經(jīng)濟與科技等方面的快速發(fā)展，無疑為我們國家近幾年的社會發(fā)展及社會當中的各個行業(yè)發(fā)展提供了新動力。就文創(chuàng)產品來說，其可以被看做是一種文化傳播的工具，也可以是一種社會發(fā)展與國民思想意識改變的必然產物。有市場就會有變遷與發(fā)展。市場需求量的逐漸增加，使得現(xiàn)階段各個高校開設了文創(chuàng)產品策劃課程。因此，對高校文創(chuàng)產品策劃課程未來發(fā)展趨勢研究有著鮮明的現(xiàn)實意義。

一、文創(chuàng)產品的概述

（一）文創(chuàng)產品定義

所謂的文創(chuàng)產品其實是文化創(chuàng)意產品的簡稱。立足于廣義角度來講，其主要指的是文化創(chuàng)意產業(yè)，在生產過程當中所產出的任何產品或是多種的產品組合。從文創(chuàng)產品的基本內容上面來講，其存在著兩個必須的附屬部分，一個是文化創(chuàng)意內容、另一個是對文化創(chuàng)意基本的基本硬件載體。而使得文化創(chuàng)意產品區(qū)別與普通產品的原因在于，文化創(chuàng)意產品具有著鮮明的文化內容。而其所具有文化內容也是整個文化創(chuàng)意產品的具體價值所在。但是這個具有鮮明價值意義的事物，并不能獨立于生活當中，必須依靠文化創(chuàng)意產品當中的硬件系統(tǒng)才可以做到具體的價值體現(xiàn)。所以，對于一個文化創(chuàng)意產品的基本價值界定，一般將會從兩個方面進行分析：一方面是文化創(chuàng)意產品的具體硬件成本，另一方面是文化創(chuàng)意產品的文化內容、精神與情感價值。而其中的硬件成本可以進行量化，但是文化內容額度具體價值沒有辦法進行量化處理[1]。

（二）文創(chuàng)產品的基本特征

文化創(chuàng)意產品的基本特征源于其基本社會價值表現(xiàn)，與實際應用價值表現(xiàn)。就文創(chuàng)產品的基本體現(xiàn)來說，第一個基本特征就是具有鮮明的文化性。因為文創(chuàng)產品的設計理念是立足于不同文化內涵的，同時文創(chuàng)產品的基本構成也包含了文化內容。同時文創(chuàng)產品的原創(chuàng)性與教育性同樣十分的鮮明。第二個基本特征便是抽象性。正所謂“有一千個讀者就有一千個哈姆雷特?！彪m然文化創(chuàng)意產品的最初設計理念是設計師的理念體現(xiàn)，但是因為個體與個體之間本身便存在著巨大的差異性，所以產品還是一樣的產品，而每一個人觀看之后的感受則是不同的。第三個基本特征是獨特性。因為么每一個文化創(chuàng)意產品的文化內容是不同的，所以決定了每一個產品都是具有獨特性的。第四個基本特征就是價值性。文化創(chuàng)意產品的最終目的是文化的傳播，這是文創(chuàng)產品的文化價值。而其自身所具有的功能，將會形成特定的文化價值[2]。

二、高校文創(chuàng)產品策劃課程未來發(fā)展趨勢

就高校文創(chuàng)產品策劃課程來說，其最終的目的是人才的培養(yǎng)，并且希望通過此培養(yǎng)可以使學生在社會當中，具有一個良好的社會競爭力。而各個高校之所以會在原有固定的教學體系當中加入一個新的教育體系，是因為市場當有明顯的需求意向。首先，經(jīng)濟的快速發(fā)展已經(jīng)促進了旅游行業(yè)的進一步發(fā)展，而旅游行業(yè)的迅速發(fā)展勢必會帶動一系列的附加產業(yè)的發(fā)展。例如，紀念品就是文創(chuàng)產品的一個主要營銷渠道。在市場不斷增加的同時，社會對于文創(chuàng)產品策劃設計的R等嗽斃棖罅懇簿筒歡系腦黽[3]。其次，為留住傳統(tǒng)文化的最后一點“薪火”。近幾年博物館的建設從新的回到了人們的事業(yè)當中。但是傳統(tǒng)的文化傳播方式已經(jīng)不能很好的發(fā)揮作用。所以博物館對于文創(chuàng)產品設計人員的需求量也在不斷的增加。再次，現(xiàn)階段的社會發(fā)展決定了文創(chuàng)產品設計人員必須具手繪與電腦繪圖的綜合能力，因此即使在幾年之后社會對于該方面人員的需求量已經(jīng)飽和。但是這方面的設計人員仍然可以靠著自身的專業(yè)知識謀求好的發(fā)展[4]。

總而言之，無論是從社會需求還是立足于個體本位來說，高校文創(chuàng)產品策劃課程未來發(fā)展將會呈現(xiàn)一個遞增的趨勢。

三、結語

文創(chuàng)產品策劃作為近幾年的一個新型行業(yè)，已經(jīng)出現(xiàn)便受到了很多人的追捧與喜愛。其最終的產物也是具有鮮明文化特色，但是容易被當代人所接受的產物。從根本意義上來說，文創(chuàng)產品為文化在新時代的傳承過程當中起到了關鍵性的作用。綜上所述，文化傳承的必要性與社會發(fā)展的大趨勢，決定了文創(chuàng)產品策劃工作將會存在著一個大的人才需求市場。而各個高?，F(xiàn)階段的文創(chuàng)產品策劃課程教育，雖然處于起步階段，但是教育發(fā)展本就不是一蹴而就的，我們應該堅實的走好每一步。

【參考文獻】

[1]羅麗，劉佳欣.淺議博物館文創(chuàng)產品開發(fā)現(xiàn)狀及對策[J].中國博物館文化產業(yè)研究，2015（00）：311-315.

[2]曹增艷.淺談阻礙博物館文創(chuàng)產品發(fā)展的因素[J].中國博物館文化產業(yè)研究，2015（00）：379-383.

第3篇：產品策劃創(chuàng)意范文

筆者對汽車造型設計人才的職業(yè)能力的研究，從汽車行業(yè)近十年來造型設計職業(yè)崗位的發(fā)展入手，對“企業(yè)—部門—崗位—工作內容”的層次進行細分，總結出汽車造型設計人才的具體職業(yè)崗位的具體工作內容。文章中的汽車行業(yè)人才需求信息主要從三個渠道獲得：一是對合資、國企、民營、私企以及汽車設計服務等不同類別企業(yè)的調查；二是歷年來高校招聘和社會招聘的需求信息；三是網(wǎng)絡、文獻對國際上汽車企業(yè)機構構成和人員配備的介紹。

其一，汽車行業(yè)造型設計人才的需求企業(yè)。隨著汽車保有量的迅速增長，市場對汽車個性化產品和服務的需求，為整個汽車產業(yè)鏈帶來了新的發(fā)展機遇，整車企業(yè)、設計研發(fā)企業(yè)、零部件制造企業(yè)，甚至汽車資訊企業(yè)都需要造型設計人員的參與。筆者通過調查了解到，以下類型企業(yè)需要聘用汽車造型設計人才：汽車整車開發(fā)及生產、汽車零部件開發(fā)及生產企業(yè)、汽車設計服務企業(yè)、汽車銷售企業(yè)等。

其二，汽車行業(yè)造型設計人才的需求崗位和工作內容。在所有企業(yè)中，汽車整車企業(yè)的設計開發(fā)環(huán)節(jié)最完整，因此文章以整車企業(yè)為研究對象，分析其部門設置和人員分布。雖然各個汽車企業(yè)的造型部門在結構和組織上有一定的差別，但其對產品策劃和工程開發(fā)所起到的作用是相同的。文章提出了一個虛擬的具有普遍意義的汽車造型設計部門的基本構架和人員組織。零部件開發(fā)企業(yè)的造型設計人員，承擔了與整車企業(yè)造型創(chuàng)意部門人員類似的職責，兩者在人才能力需求上比較相似。下面將對不同類型企業(yè)的造型設計具體崗位的工作內容進行總結：整車開發(fā)及生產企業(yè)、汽車設計服務企業(yè)與設計造型設計的部門、崗位及工作內容如下：

一是汽車產品策劃部門，崗位：汽車產品開發(fā)前期研究及開發(fā)策劃人員（偏向造型策劃）。工作內容：包括汽車品市場需求調研、流行趨勢調研、競爭品牌及車型調研、品牌前瞻性的研究、市場定位、產品概念的提出等，并具備與設計管理和造型設計以及技術部門的溝通能力。二是設計管理部門，崗位：設計管理人員。工作內容：負責汽車造型設計統(tǒng)籌管理、時間節(jié)點控制、情報管理以及設計人員人事、設備及物品的管理，并與相關部門進行溝通。三是造型創(chuàng)意部門，崗位：車身造型設計師、汽車內飾造型設計師。工作內容：理解汽車產品定位，以草圖和效果圖的形式，分別負責車身或內飾設計項目的造型創(chuàng)意，并與油泥模型師和數(shù)字模型師進行一定程度的溝通，在設計時須考慮空氣動力學和人機工程學等問題，并與相關部門進行溝通。四是色彩紋理設計部門，崗位：色彩紋理設計師。工作內容：應具有獨立的色彩紋理創(chuàng)意的能力，明確產品的整體思路，具有對材質、花紋、色卡的管理能力，以及與其他部門的溝通能力。五是數(shù)字模型部門，崗位：Casc表面制作設計師。工作內容：對工程和造型創(chuàng)意有深刻的認識，通過正向C面三維建模，準確地表現(xiàn)設計意圖，并與相關部門進行溝通。A-CLASS表面制作設計師，工作內容：通過逆向A面三維建模，實現(xiàn)模具基礎，并與相關部門進行溝通。六是實體模型部門，崗位：油泥模型師。工作內容：透徹地理解造型設計師的設計創(chuàng)意，具有強大的三維模型塑造能力，并向數(shù)字模型師傳達分面方式。七是設計試制部門，崗位：設計試制工作人員。工作內容：負責樣車設計制作、內飾仿真件以及部分表面零部件的制作，并與相關部門進行溝通。汽車零部件開發(fā)及生產企業(yè)與設計造型設計的部門、崗位及工作內容如下：造型創(chuàng)意部門，崗位：汽車座椅、儀表盤輪轂、數(shù)字設備、進氣隔柵、車身保險杠、方向盤、車燈造型設計師。工作內容：主要從事具體零部件的造型創(chuàng)新，須熟悉不同車型的造型特點，并能在零部件創(chuàng)新設計中把握其與整車的關系。由于零部件企業(yè)的部門設置沒有整車企業(yè)龐大，往往要求造型設計師向上兼顧產品策劃能力，向下兼顧工程協(xié)調能力。汽車后市場與設計造型設計的部門、崗位及工作內容如下：一是汽車造型改裝部門，崗位：改裝造型設計師。工作內容：從事汽車車身造型的局部改裝造型創(chuàng)新設計，如轎車翼子板改裝設計、貨車車頭擾流罩加裝等，須熟悉不同車型的造型特點，并能在局部的改裝中實現(xiàn)特定的改裝功能，以及能與工程合作，保證改裝后汽車性能。二是汽車車身及內飾美容部門，崗位：汽車美容設計師。工作內容：從事汽車車身貼花、貼膜裝飾，汽車內飾的軟裝改造、內飾裝飾品的選配等工作。

二、汽車造型設計人才的職業(yè)能力

通過以上分析可以看出，不同企業(yè)、部門、崗位的汽車造型設計人才雖然工作內容、難度和綜合性各有不同，但從中不難總結出汽車行業(yè)中造型設計人才的職業(yè)能力需求。

其一，設計把握能力。由于汽車產品開發(fā)的復雜性和汽車造型設計部門分工的細化，要求汽車造型設計人員在把握能力方面必須做到：明確汽車整車項目目標與崗位工作目標之間的關系；對崗位工作進程和成果進行把控；并能與其他相關崗位和部門進行良好的協(xié)調、溝通。

其二，設計調研能力。因為汽車產品系統(tǒng)層次豐富，開發(fā)社會關聯(lián)度大，周期長，風險大，因此汽車造型設計人員在調研能力方面應做到：通過不同手段實時把握、跟蹤與汽車設計相關的社會、經(jīng)濟和技術等資訊，并分析其內在聯(lián)系，形成獨到的設計見解；能夠把握汽車造型流行趨勢；能夠從各種事物及相關設計領域中提煉美、創(chuàng)造美；能夠從人的生活方式、城市發(fā)展和交通方式等變化中發(fā)掘汽車造型設計創(chuàng)意。

第4篇：產品策劃創(chuàng)意范文

參謀長與槍

其實，策劃人聽起來令人振奮，也令人羨慕。然而，什么叫成功的策劃，這是個讓人抓破頭皮的問題

一些不知情人士認為：策劃是事前諸葛亮，可以參與軍機決策，作個參謀長，參謀長干了幾年，沒學會拿槍，卻學會了造槍，干“參謀長”，造出了真“槍”，別人（企業(yè)或客戶）拿你的“槍”沖殺，并取得橫掃千軍的不俗勝利。不開心的是，自己以為替別人造好導彈，別人卻只把它當作手榴彈，并放在展覽中心不用，把你弄得哭笑不得。于是，許多策劃人感嘆懷才不遇，世態(tài)炎涼。

知名企業(yè)釀造品牌，是經(jīng)過周密策劃的，要么有一批高級智囊團，要么聘請專業(yè)策劃公司，然而一些企業(yè)并不在乎策劃，老板眼睛一亮，摸摸腦門：就這么干！一個個點子冒出來了，點子不等于策劃，沒有執(zhí)行的細則，操作起來自然會出問題，企業(yè)在遭遇困境后，認為還是該策劃一下，策劃人就有了生意，然而，沒多久，策劃人也叫苦不迭了，市場就那么有意思。

販賣創(chuàng)意

說點直白的話，策劃就等于販賣創(chuàng)意，賣不出去的創(chuàng)意不能叫作成功的策劃，正如某策劃人所說：看你像不像專業(yè)的策劃人，水平高不高，要看你口袋里有多少錢。策劃人冥思苦想的便是怎樣讓策劃方案得以通過，并被企業(yè)執(zhí)行，拿到錢才肯定其價值。

販賣是一回事，賣掉是一回事，而賣掉未能得錢或創(chuàng)意被盜用是另一回事。有一期國際廣告曾登刊過這樣一件事，說上海廣告公司策劃人受一客戶委托做了一份產品策劃，方案作好后客戶說拿回去討論看可不可執(zhí)行，后來沒與廣告公司策劃人商量，便將其策劃方案用了。該策劃人知曉后，便去向客戶要策劃費，客戶卻翻臉不認人。該策劃人三番五次索要，客戶拒絕支付，后來該策劃人沒辦法，只有跪下來哀求客戶給錢。這件事當時在業(yè)界引起巨大轟動。策劃人得不到應有的尊重，實在令人痛心。企業(yè)考慮的是如何節(jié)約成本，策劃人需要的是怎樣肯定其價值，兩者往往發(fā)生沖突，販賣創(chuàng)意也成了件辛苦的活計。

“沒有好創(chuàng)意就去死吧”

北京的葉茂中，也算得上國內知名的策劃人了。他說，中國策劃人沒什么好驕傲的，得多人都是在原來所學專業(yè)里干不出名堂，只好來干這個，然而只要踏踏實實干的，又不可能掙到大錢。中國策劃人現(xiàn)狀實際上是沒有方圓，沒有規(guī)矩造成。葉茂中的策劃之路，也是一路披荊斬棘，沖殺過來的。他的精典策劃“圣象地板”，使一個品牌走向了國際市場，但他還是在宣言里強調：“沒有好創(chuàng)意就去死吧，寧做曠野里奔嘯的狼，不做馬戲團里漂亮的老虎……好方案得不到完整的執(zhí)行，我們一樣憤怒……”葉茂中的宣言說出了策劃人的心里話，他的追求卓越和拒絕平庸的風格令人頓生景慕之心。

創(chuàng)意是敵人

昆明大蕃茄廣告公司提出一句口號，“創(chuàng)意是敵人”，因為有創(chuàng)意，別人自然害怕。云南人因循守舊，新觀念要進入本土要經(jīng)很長時間，而在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，觀念是第一位的。大蕃茄公司認為現(xiàn)代商戰(zhàn)是觀念之戰(zhàn)而非產品之戰(zhàn)，在云南當前的市場條件下，這是個新鮮的提議。云南的市場還不成熟，因此云南策劃人還在疲于奔命，所幸的是本土的策劃公司已越來越多，比如萊德企劃、有興策劃、驕雄企劃等等，只是，大家都在黑夜中摸索。

美膚沖劑與市場寶典

美膚沖劑當前的名氣，足可以與當年的三株口服液媲美，鋪天蓋地的廣告轟炸，讓人目不暇接。策劃該產品的便是驕雄企劃的，他最近出了本書叫“市場十八篇”，他自稱中國保健品營銷專家，口號稱謂暫且不談，我想的是這里面有沒有潛伏著危機，這好像有個人對你說：我給你1億美元啟動市場，給你365天，天天廣告轟炸。這樣來提高市場占有率，未免成本太高。所幸的是，與其他策劃人采取的方式不同，他是直接殺進南藥集團，做為總裁來策劃的。媒體報道說美膚營業(yè)額上了多少個億，希望這不是炒作，的策劃就太精彩了。

策劃到底有多美？

昆明還有個劉嘉琦，自稱“春城策劃第一人”，坐樁昆明嘉嘉特策劃公司，據(jù)說曾為旭日升冰茶、中國勁酒、愛麗碧絲祛斑霜等作過策劃。新奇的是，他推出了“個人發(fā)展策劃”，包括家庭策劃、行為策劃、事業(yè)策劃等，這又是一個獨創(chuàng)。而且收費不低，跟他談話一小時80元，一千字策劃文字500元。策劃真是無孔不入，策劃人的策劃情結可見一斑。

策劃到底有多美？其實，策劃也就是幾張紙，然而，這幾張紙卻要經(jīng)過歲月的積累和沉淀，通過對市場的潛心研究才能成功。策劃人這樣那樣的策略，至少表明了這是一個有潛力的行業(yè)，只是它尚需要規(guī)范和引導。

企業(yè)或客戶對于策劃，識貨者往往是“字字千金”，不識貨者策劃方案跟垃圾沒什么兩樣。

第5篇：產品策劃創(chuàng)意范文

1．廣告的媒介類型日益多樣化

傳統(tǒng)的電視、報紙、雜志、廣播、戶外廣告等傳播產品的媒介，傳播信息過程很慢，有效到達率也不高，現(xiàn)在科技的進步隨著手機、移動電視、博客、微信、微博等新媒體的迅速崛起，廣告策劃可以精準的對準目標群體更快的送達。對2014年企業(yè)廣告市場的調查數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，中國廣告整體市場在2014年依舊保持增長，新媒體的廣告策劃投放增速顯著，相反的是傳統(tǒng)廣告市場的投入?yún)s下降了，其中電視廣告的總費用也首次出現(xiàn)停滯，報紙廣告的投放進一步下滑。企業(yè)的廣告策劃開始注重與媒介資源的整合利用，在以微信紅包為載體的2015羊年春晚中，把電視與移動客戶端連在一起，全國的觀眾可以實時互動，達到了全民參與的新高度，企業(yè)也借助微信紅包讓更多的消費者關注了自己，對企業(yè)有了初步的了解。廣告策劃塑造企業(yè)或品牌的形象，媒介選擇和組合的把握則決定了傳播的效果。隨著新興媒體的發(fā)展，企業(yè)對于廣告媒介的選擇也越來越寬，媒介資源進行整合投放，了解目標客戶的喜好和行為，選擇適合企業(yè)最優(yōu)方案的媒介組合。

2．廣告策劃中注入情感

目前階段大多數(shù)的是屬于感性消費，企業(yè)借助消費者的情感創(chuàng)造產品差異化，激起消費者內心深處細小的漣漪，讓品牌在消費者心中有自己獨特的定位，牽動消費者的心理情感那根弦。目前這類廣告策劃運用較多的是日常生活消費品中，消費者的日常生活有很多可以把握的細節(jié)，產品策劃抓住受眾的情感世界，很容易觸動目標消費者的內心?，F(xiàn)在的知名品牌雕牌洗衣粉是這類廣告很突出的代表，在策劃中抓住中國人都崇尚的孝道和感恩，懂事的小女孩心痛媽媽自己開始做家務，同時很聽媽媽的話在廣告中將雕牌洗衣粉只放一點點就可以。這一細節(jié)成功的抓住受眾的心理，加上環(huán)境氛圍的陪襯，很容易讓消費者接受，且心底涌起異樣的感動。企業(yè)在使用情感類的廣告策劃時把握受眾的心理，有分寸的情感類的廣告策劃是很容易被快速接受的，適當?shù)慕o產品品牌注入人文情感，增加品牌的好感度。

3．大多知名品牌運用冠名植入式廣告

對2014年廣告數(shù)據(jù)的結果分析發(fā)現(xiàn)，多數(shù)的企業(yè)表示要繼續(xù)增加冠名植入品牌廣告的支出費用，這和冠名植入帶給企業(yè)的豐厚的回報是分不開的。產品越來越多，選擇困難綜合癥也開始困擾消費者，企業(yè)開始尋求突破，把眼光瞄準熱播電視劇或者大型的綜藝以及晚會的冠名植入，讓明星真實的帶動產品的宣傳，讓消費者在不知不覺中接觸到產品，受到影響并在日常購買時會主動的聯(lián)想到產品。拿娃哈哈營養(yǎng)快線冠名植入《中國好歌曲》來說，在節(jié)目播出期間其銷量明顯上漲，同品牌的其他飲料產品同期的銷售也很不錯。由于冠名植入式廣告中產品或品牌出現(xiàn)的時間短、速度快，受眾是為了欣賞所看的節(jié)目，并非有意識的去關注植入的廣告，所以目前利用這種策略的大多是知名品牌，直接讓消費者回憶品牌的印象，提升品牌的曝光率，展現(xiàn)其活力刺激消費者產生購買欲。

二、我國廣告策劃存在的問題

1．自我定位不準確，忽視形象塑造

廣告策劃的過程不去做好事前的消費者需求的市場調查，忽視消費者的心理訴求，一味的希望在有限的廣告時間里眉毛胡子一把抓，把所有都想告訴受眾，讓消費者不知道該抓哪個才是重點。策劃對于品牌的廣告?zhèn)鞑]有發(fā)揮出應有的作用。產品能否引起消費者購買行為的產生，要看廣告策劃傳達出來的定位是否滿足了目標對象的需求。在現(xiàn)在品牌消費的時代，消費者購買商品不僅僅是對產品功能和價格的選擇，也是對企業(yè)文化、服務水平以及品牌價值的選擇，企業(yè)品牌形象的定位是否精準符合需求，決定了受眾對產品的認同。企業(yè)應該圍繞同一個主題定位不斷地強化企業(yè)產品的訴求,以此來提升我們企業(yè)或產品的形象。我國目前大多數(shù)的廣告策劃不能把目標市場細分化，不能合理的給自己的產品找到賣點，只是簡單的一味去投入廣告策劃宣傳，通過廣告策劃想把產品賣給所有人，是不能精準的告訴消費者本品牌產品的與眾不同的。

2．情感策劃與企業(yè)品牌價值及形象定位不符

現(xiàn)在一些廣告只顧情感的表達，整個廣告策劃的情感表達和產品訴求點關聯(lián)不大甚至毫無關聯(lián)，受眾看完之后內心感動不已可是不知道廣告要說的是什么，僅僅以為看了個故事。廣告策劃理應依據(jù)情感的訴求建立消費者對產品價值和品牌的認知，借機進一步的建立高價值高品質的品牌印象，讓消費者產生購買的行為?，F(xiàn)代企業(yè)的市場競爭成為了品牌的較量，企業(yè)借機打出感情牌是不錯的策略，但是不去做好市場前期的調研，不和自己的產品實際形象結合，貿然的就跟隨大眾化的趨勢投放情感類的廣告策劃，不一定可以幫助企業(yè)品牌形象更上一層。目前的廣告策劃中很大一部分的策劃都很粗糙，十分吸引人的氛圍場景，以親情或友情或愛情的主題，突然就蹦出來的廣告產品，受眾或許會觸動，但是僅僅是被故事感動，而不是對產品產生好感。廣告的情感策劃是攻消費者的心，需要企業(yè)的品牌價值文化和形象的一致表達，而不是把企業(yè)和的品牌形象融入到故事中。廣告不僅要滿足消費者情感上的強烈共鳴，還要讓產品能真正打動消費者的心弦。

3．缺乏好的創(chuàng)意，很難成功的塑造品牌

在國內實際投放市場的廣告中，廣告創(chuàng)意幾乎缺失，惡俗廣告泛濫，廣告傾向大眾化、類型化、重復化，只注意單方面強硬的推銷，不注意對消費者的人文關懷和消費者的雙向溝通，忽略廣告創(chuàng)意獨特性等問題，很難塑造成功的品牌。廣告策劃沒有把定位和獨特的藝術結合起來，幾乎都是一針見血的指出產品很好，形式上很普通，廣告語也毫無新意，沒有可以傳播的噱頭。在信息爆炸的時代，這樣的廣告策劃沒有趣味性，很容易淹沒在龐大的信息里面，根本沒辦法讓消費者記住自己的產品，達不到企業(yè)塑造產品品牌的希望。廣告策劃創(chuàng)意要洞悉消費者的心理，了解消費者樂于接受的觀念和形象文化元素，以目標受眾欣賞的角色展現(xiàn)，一針見血的抓住消費者的眼球，塑造出獨特的企業(yè)成功品牌形象。

三、我國廣告策劃中品牌的傳播戰(zhàn)略

1．把握“4P”原則，服務品牌

品牌營銷要素包括產品、價格、渠道、促銷稱為“4P”原則。產品是品牌的核心，產品獨特的功能訴求是成功塑造品牌的前提，讓消費者形成對品牌價值的感知；產品的價格依據(jù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，合理的定價注重企業(yè)的品牌的含金量；品牌的成功塑造離不開產品渠道的線上線下的支持，要努力的覆蓋產品線最大力度的幫助品牌占領市場；廣告策劃促銷手段可以起到很好的宣傳提高品牌的知名度，吸引新的消費者前來購買。中國移動全球通推出“我能”的廣告策劃，很好的把握“4P”準則，針對目標用戶的較高的文化層次和經(jīng)濟基礎，產品定位中高端，堅信中國移動網(wǎng)絡全覆蓋的渠道，推出辦理套餐多重優(yōu)惠的促銷手段，廣告語“我能”給消費者自信向上的價值觀暗示，讓消費者覺得很受尊重，充分的利用產品的優(yōu)勢來服務品牌中國移動。廣告策劃承載著產品品牌形象的傳播，通過對產品“4P”的分析，讓其為品牌的年齡、個性、特點、生活態(tài)度以及企業(yè)的經(jīng)營理念服務，消費者借此來認知品牌，對于品牌的傳播更加的清晰具體化。

2．情感借力文化，以文化打造品牌

時代在變化，人們的消費觀念也在改變，物質生活水平不斷的提高，消費者不再滿足基本需求，要求產品融入文化藝術氣息和良好的生活聯(lián)想，不僅實用、裝飾還有藝術、人文情感在里面?，F(xiàn)在市場經(jīng)濟的激烈爭逐，不僅是品牌產品和企業(yè)服務的競爭，還是企業(yè)文化和肩負使命的較量，消費者開始追求自我價值，需要產品所附加的價值來滿足自我實現(xiàn)。在目前我國的廣告營銷策劃中品牌開始著重的突出商品的精神內涵和文化底蘊，以企業(yè)文化為基礎，融入商品的人文情感因素，來塑造自己的品牌。很多企業(yè)的品牌產品策劃立足企業(yè)文化或借助節(jié)日文化，打開消費者的情感，產品富有文化的底蘊，消費者會認為自己不單單購買到了產品，而且產品的附加價值升華了自我價值，深層的文化情感會帶給消費者高度的滿意，進而可以讓消費者形成品牌忠誠。七匹狼的廣告策劃，以狼文化表達出野性的去拼搏、探索不斷的開拓事業(yè)的精神，借助企業(yè)文化傳達出奮斗中的男人的自信，這種文化的價值得到男性消費者的認可，品牌自然的傳播出去了。把情感文化轉移到品牌的附加價值，讓企業(yè)的文化架起品牌與消費者溝通的橋梁，帶動消費者對品牌價值的認可，讓企業(yè)無形的資產轉化成無法估量的品牌價值。

3．塑造品牌培養(yǎng)消費者忠誠度

廣告策劃通過消費者對品牌的認知、強化和信任達到消費忠誠。根據(jù)對消費者的消費行為研究，廣告策劃的投放引起的銷售量的增加中，有30%來自于新出現(xiàn)的消費者的購買，剩下的都是原有的消費者的繼續(xù)購買產生，這是廣告策劃對品牌的持續(xù)傳播帶來消費者對品牌的忠誠。同時據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，三分之二的廣告策劃效果是消費者形成品牌忠誠。從傳統(tǒng)媒體到新興的社交新媒體，廣告策劃投放的媒介在變化，但是不變的是產品品牌；從形式內容到結構框架，廣告策劃的品牌故事在不斷地完善，消費者對品牌文化的認同是沒有改變的；從90年代至現(xiàn)在，消費者的需求在改變，消費者對品牌價值的判斷從未改變。廣告策劃讓產品傳播出品牌，品牌帶給消費者無聲的信任感，讓消費者可以放心的購買產品。海爾一直注重品牌的經(jīng)營與品牌的忠誠度，在2014年海爾特意在網(wǎng)上開展了一場別開生面的“海爾兄弟”新形象征集活動，海爾兄弟變裝成為網(wǎng)友一度熱議的話題，無數(shù)創(chuàng)意作品在微博上瘋傳，讓品牌有機會親近消費者，拉近品牌與消費者的距離，與消費者建立忠誠而持久的關系。消費者回饋海爾的是堅持購買，讓海爾在家電行業(yè)做到不打價格戰(zhàn)依然銷量很好。適當?shù)膹V告策劃傳播，讓品牌陪伴消費者的生活，可以給品牌帶來持續(xù)的關注度，讓消費者對品牌形成忠誠購買。

4．延伸品牌，促進品牌聯(lián)想

在信息充分傳播的時代，提起一個品牌消費者可以說出其下的許許多多、各種各樣的子產品，這是品牌戰(zhàn)略的成功，廣告策劃是帶給品牌的最直接的影響。通過對新的產品的策劃傳播，可以更快的把原有印象轉移到現(xiàn)有產品上，讓廣大消費者立刻意識到是該品牌推出的新產品。延伸品牌的廣告策劃讓消費者對品牌產生立刻聯(lián)想，形成產品差異化的認知，想到產品的獨特賣點，使其在消費者心中留下印象。廣告策劃的內容上，突出產品品牌的人文關懷，觸動消費者的心靈，無形的傳達出的情感，牽動消費者內心里的認可，增強消費者購買使用產品時的精神和實際雙重的享受。在延伸品牌方面海爾品牌策劃的很成功，從企業(yè)的長遠發(fā)展考慮，延伸線產品全部統(tǒng)一使用“Haier海爾”品牌，具體的結合實際不同的需求推出產品的不同品種、不同型號的系列產品，延伸產品與海爾Logo同時在產品上標識出來，把海爾的品牌效應發(fā)揮到了最大化，既滿足消費者對一類產品的規(guī)格、品位、檔次、功能的個性需求，又豐富了消費者的品牌聯(lián)想類別。在激烈的市場競爭中，廣告策劃以市場中得到認可的品牌延伸到新生產品上，連貫一致的品牌形象展示各個產品的獨特個性，大大降低產品的傳播成本，不僅讓消費者快速認知產品，還進一步強化了企業(yè)的品牌形象，促進消費者對品牌內涵價值的聯(lián)想。

四、國外廣告策劃對于品牌的管理

1．美國的品牌廣告策劃

美國經(jīng)濟的發(fā)達使其成為當今世界廣告策劃最發(fā)達的國家，廣告策劃已經(jīng)無孔不入的滲入到美國人生活的方方面面。美國居民以幾乎一致的生活方式、文化習俗、社會價值觀為背景，以及傳播媒介已經(jīng)形成的高度壟斷的全國統(tǒng)一覆蓋，產品策劃時可以高度的集中使用單一的全國性廣告品牌推廣策略，大大的方便了企業(yè)品牌在市場的傳播。在美國凡是有人經(jīng)過的地方，上到萬里藍天下到一次性水杯；雅到白宮總統(tǒng)辦公室，俗到公共衛(wèi)生間；大到超級市場，小到普通地攤；長到晝夜24小時，短到剎那一瞬間，都可以看到標識明顯的品牌宣傳，在形式上不受約束，內容上幽默有創(chuàng)意，很容易讓消費者印象深刻。美國圍繞消費者整合傳播樹立品牌，統(tǒng)一的品牌信息訴求，無論消費者從那種渠道獲得信息，品牌的主題訴求都是完整一致，對品牌的策劃比較注重品牌形象識別。比如萬寶路的勒馬回首的牛仔形象；麥當勞的小丑可愛形象；肯德基的憨厚大叔等品牌形象。同時把產品的個性特點充分顯示出來，萬寶路的幾個字母組合在一起其實沒什么特點，策劃就把本來很平常的字母故意拔高，像山峰一樣的突兀，傳達給消費者的視覺體驗就不覺得平淡；麥當勞用金黃色的M，結合自己的企業(yè)文化，寓意打開的歡樂之門，傳達給消費者歡樂和美味；肯德基直接用原產地出名的招牌肯塔基炸雞KFC，配上山德士上校紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉(xiāng)風味的烹調傳統(tǒng)。美國的品牌發(fā)展戰(zhàn)略離不開廣告策劃的全程輔助，在廣告策劃時就準確的把產品品牌個性化的定位，根據(jù)自己品牌的使命價值塑造獨特的企業(yè)形象，不會因為品牌已經(jīng)樹立而減少廣告策劃。

2．日本的品牌經(jīng)營管理

在日本文化中，大多數(shù)家庭都是追求細節(jié)精致的生活，這一點充分的運用到日本對于品牌管理的廣告策劃戰(zhàn)略中。日本人崇尚自然對人強調尊敬協(xié)調，他們把這種思維帶入到企業(yè)形成敬業(yè)文化背景，這也就奠定了日本的產品注重細節(jié)、技術含量比較高、設計的合理精巧、服務全面周到等。日本企業(yè)很注重產品品牌的形象設計，全面化品牌視覺識別感受，品牌維護持續(xù)的進行，做到及時的品牌形象更新，讓廣大的消費者一直了解品牌的發(fā)展。在日本廣告策劃的品牌廣告語中不少令人耳目一新，運用簡單的句子結構，把握消費者的需求心理，使品牌易看易記吸引受眾的注意，在表達形式上靈活運用修辭手段，確保準確的傳達產品信息特征，內容上注意日本文化的理念，傳達出標準的品牌服務，善于簡化注重細節(jié)的廣告策劃一路輔助日本企業(yè)品牌的發(fā)展，讓好多日本的知名品牌保持優(yōu)勢，生產出難以超越的品牌競爭力。

3．英國策劃品牌的幽默

英國廣告的總體風格是幽默含蓄，體現(xiàn)英國的文化精神，是創(chuàng)意比較發(fā)達的國家典型。英國的消費者喜歡花錢也愿意花錢，注重品牌，對于品牌有很強的信任感，愿意為了購買自己喜歡的品牌支付額外的費用。英國的廣告策劃主要側重富有創(chuàng)意的構思，注重不經(jīng)意間的自然流露出的幽默，看似合情合理的結構猜不到結果出人意料，讓受眾在欣賞的過程中對產品關注，在乎產品本身是否滿足自己的個性化需求讓其感知產品品牌。英國塑造品牌的策劃是與眾不同的，在形式上采用輕松愉快、生動有趣的表達方式，在內容上進行善意的諷刺寓品牌形象于詼諧之中，讓受眾在愉快的接受信息時記住品牌，委婉含蓄的寓教了消費者。英國居民對于必需品的消費十分的注重品牌，追求個性化強調內涵，企業(yè)品牌策劃不斷地實施長遠的創(chuàng)新，品牌定位從小抓起對小孩培養(yǎng)品牌意識，借助巨大的互聯(lián)網(wǎng)機會進行有效的推廣，確立品牌的有利競爭地位，讓消費者購買時選擇自己的品牌。

五、廣告策劃促進品牌戰(zhàn)略的實施建議

1．創(chuàng)造出市場需求

科學技術創(chuàng)造出了產品，廣告策劃要創(chuàng)造出市場需求，塑造出品牌的個性?，F(xiàn)在消費者至上的消費時代，既然以消費者為中心，企業(yè)就要善于發(fā)現(xiàn)消費者的生活、感情上面的任何潛在的消費需求，盡力的去為消費者服務，開發(fā)出不同的產品，通過廣告策劃產品的個性，讓消費者意識到自身的潛在需求，進一步的刺激受眾想要滿足自己，沒有不成功的產品，只有不成功的策劃，經(jīng)過包裝后的產品，找到自己的發(fā)光點都可以在市場中扎根。最近幾年崛起很迅速的小米，依靠為年輕的發(fā)燒友而生，抓住8090一代年輕人消費特點，在智能手機競爭異常激烈今天，逆襲成功銷量遙遙領先。

2．準確定位主題，提升品牌的形象

任何一支廣告都要確定產品究竟宣傳什么，即確定廣告的主題。廣告主題是為了給消費者找出購買產品的理由，為品牌在消費者內心確定位置，讓消費者有這方面的合理需求時，會想到自己品牌的產品可以滿足。在產品越來越同質化的經(jīng)濟時代，需要尋找產品以外的差異來確定廣告主題，品牌形象的價值給廣告主題帶來了機遇。一個有明顯主題定位的產品，有自己企業(yè)文化的品牌形象，通過科學的廣告策劃宣傳，消費者會對品牌很容易接受，讓企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略更好的實施。

3．注入企業(yè)文化，品牌賣出感情來

產品的品牌需要內涵來支持，文化價值觀就是企業(yè)品牌的生命力。企業(yè)的文化是員工和企業(yè)共同努力要做到產品極致的追求；企業(yè)的規(guī)章制度是為了讓產品和企業(yè)走的更遠，是企業(yè)的工作行為態(tài)度以及對道德行為的遵守；企業(yè)的社會責任感，注重消費者的情感，關注消費需求的同時多做一些回饋社會的活動。品牌的生存離不開與消費者的雙向溝通，在實施品牌戰(zhàn)略的廣告策劃中，把企業(yè)文化作為品牌的核心價值，為了得到消費者的好感或認同要有人文的關懷情感注入，讓品牌在消費者的內心有血有肉豐滿的存在，讓消費者去記住產品品牌。

4．適度的延伸品牌，降低新產品進入市場的風險

企業(yè)廣告不能一直依靠單一的企業(yè)產品，要不斷的創(chuàng)新推出新的產品，增加企業(yè)品牌在市場的競爭力。延伸品牌的廣告策劃要立足于核心品牌的形象，需要強化品牌形象的統(tǒng)一，誘導消費者對原有產品的好感轉移到延伸產品上，把新產品進入市場的風險盡可能的降到最低。廣告策劃宣傳的延伸產品可以為消費者提供更多的選擇，滿足不同消費者多樣化或個性化的需求，不僅增加了企業(yè)產品的類別，而且企業(yè)帶給消費者新奇，認為企業(yè)一直在關注消費者的生活，關注我們的需求，覺得企業(yè)一直在努力做的更好，對企業(yè)品牌的好感會持續(xù)的增加，維持消費者的忠誠購買。

5．注重廣告創(chuàng)新提升品牌形象

第6篇：產品策劃創(chuàng)意范文

關鍵詞：產品設計；工業(yè)設計；科學調查；市場規(guī)律；產品創(chuàng)意；創(chuàng)意思維；市場化的產品設計

1 面向設計的市場研究方法

市場離不開消費市場。大多數(shù)設計師直接或間接服務于企業(yè)，對企業(yè)而言，市場研究是產品開發(fā)、產品策劃中的第一步，也是至關重要的一步。據(jù)統(tǒng)計，目前投入美國市場的新產品中有80%至90%會以失敗而告終。盡管這些研究工具看上去嚴謹科學，但是調查數(shù)據(jù)的真實性以及采樣率往往因各種因素而受到質疑，最后的結論也難以經(jīng)受市場的檢驗。

因此為了解決該問題，必須借助科學的方法對設計的前后過程加以限制和改善，有以下幾個步驟可供選擇。

1.在傳統(tǒng)的順序式產品開發(fā)、產品設計過程中，管理部門和市場部門負責策劃、調研，而設計師只負責產品設計，設計師被動地接受市場調研報告和用戶分析結果，這使得設計師只能局限于視覺，無法有效地將調研結果轉化為設計方案，使其兩者之間產生脫節(jié)。因此要使設計室參與到產品的調查與結果分析上來。

2.為了解決脫節(jié)問題，提高產品開發(fā)中的各環(huán)節(jié)效率，越來越多的企業(yè)運用并行工程的概念，將策劃、工程、設計、生產等環(huán)節(jié)打通，成立跨部門的組織架構，形成一個完整的系統(tǒng)，通過并行推進、互相溝通、資料交換來追求全局優(yōu)化，保證設計質量。由于設計師擁有良好的溝通能力，往往在并行工程中發(fā)揮著良好的媒介作用，成為各個環(huán)節(jié)工作人員之間溝通的橋梁。

因此，設計師雖然并非專業(yè)的市場研究人員，但是為了盡早地參與產品開發(fā)，便于和市場人員交流并完成調研成果的轉化，設計師必須了解與設計有關的市場學知識，學習探索面向市場的設計研究方法，通過有針對性的市場調研，制定合理的設計策略。

2 產品的生命周期

產品從投放市場到淡出市場，這一過程很像生物從出生到死亡。因此，市場學中將這個過程稱為產品的生命周期。產品的生命周期一般分為引入期、成長期、成熟期和衰退期，在生命的不同時段，產品的銷量和利潤呈現(xiàn)出不同的波動。

（一）引入期：小批量的應用新技術的創(chuàng)新產品被迅速投放并搶占市場。這時的新產品處于非盈利階段，需要在產品投入各個資源，積極的宣傳和推廣產品，這樣的產品也總會吸引一批人去嘗試。而且這一批人往往也是最有社會財富的一批人，所以要吸引他們去購買產品，也不是一件容易的事。產品的以下幾個特征最容易受到革新者的關注：

滿足需求：必須使革新者了解這個產品會帶來什么好處。

相比優(yōu)勢：產品必須對原有的產品有著一定的優(yōu)勢。

一致性：產品必須與革新者的生活方式和價值觀有著一致性。

顯著性：產品必須有著容易識別和傳播的特性。

可使用性：必須要降低消費者的使用風險，在試用時必須帶給消費者良好的體驗。

（二）成長期：新產品推向市場時，往往會有不少缺陷，其成本也偏高。企業(yè)在產品成長的早期的任務就是根據(jù)市場反饋修正錯誤，改良商品，調整定位，控制成本。工程師會優(yōu)化內部結構，設計師則可以從外觀和可用性方面進行改良，化產品特征，逐漸形成產品符號。在革新者的帶動作用下，一部分跟隨者成為產品的長期消費者。

（三）成熟期：該時期是產品生命周期里獲得最大利潤的時候，產品的穩(wěn)定性也達到了一個新高度。產品的功能、尺寸、成本控制都十分合理。設計師、工程師已經(jīng)在為下一步的革新做準備。成熟期的企業(yè)戰(zhàn)略往往是保持、防御和創(chuàng)新。保持是指通過設計和營銷來鞏固和強化產品在市場上的地位，防御是指針對競爭對手進行策略調整，創(chuàng)新是指開發(fā)新功能，吸引新用戶。在成熟期，設計師會研究競爭對手并提出策略調整和產品的革新。

（四）衰退期：衰退期是任何產品都要經(jīng)歷的，就像生命最終會消亡一樣。企業(yè)希望延長產品的壽命，在產品最終消亡前盡可能的獲得最大的利潤，此時設計師的作用得到了最大的體現(xiàn)，為了減少企業(yè)的損失，得到最大的利潤，設計師努力采用各種策略來來整合無用的功能。在衰退期的末期，市場明顯已經(jīng)萎縮，產品已經(jīng)過時，設計師只能通過現(xiàn)有的技術對視覺效果進行改善。而后產品退出市場，緊接著而來的則是下一個產品的生命周期。

3 快速有效的創(chuàng)意思維

思維是人腦對客觀事物本身屬性和內在聯(lián)系的概括和間接反映。創(chuàng)意思維則是以新穎獨特的思維活動揭示客觀事物本質及內在聯(lián)系，并指引人去獲得對問題的新的解釋，從而產生前所未有的思維結果。

（一）快速展開創(chuàng)意的思維方法：創(chuàng)意思維學認為，傳統(tǒng)的形象思維研究存在一個普遍的誤區(qū)，就是試圖通過藝術家及其作品來觀察形象思維發(fā)生、發(fā)展的規(guī)律、特征，忽略了形象思維作為一種認識世界的思維方式，乃是普遍性的存在，從幼兒到科學巨人都離不開它。信息受眾對創(chuàng)意信息進行閱讀、理解的思維模式，就是認知性的形象思維。創(chuàng)意思維就是要有針對性地根據(jù)信息受眾的思維模式、特征和規(guī)律進行創(chuàng)意構思，是一個先知彼后知己的過程，只有如此，才能準確把握創(chuàng)意的效應。

（二）創(chuàng)意點重構：在設計前期，通常有兩種情況會成為推進設計的瓶頸，首先是找不到好的創(chuàng)意點，其次是在有了好的創(chuàng)意點后，無法得出清晰的設計思路。而創(chuàng)意點重構法則通過對創(chuàng)意素材的重構，幫助設計師突破程式化思維，獲得全新的思路。而其方法則有以下幾個。

1.轉用：考慮拋開現(xiàn)有的使用方法，發(fā)現(xiàn)新的使用方法。

2.模仿：在相似物和相似屬性中尋找靈感。

3.變更：嘗試著去改變定義、顏色、動作、氣味等要素。

4.代用：試著去更換產品的元素。

4 快速有效的設計方法

這里我們將了解一個實用的設計方法，而一般的設計方法的得出一般要以流程圖或思維導圖來得出最好的設計方法

劇本導引設計方法：劇本導引法是一種以用戶中心的設計手法，涵蓋各種問題，在大量資源中整合相關觀點，是視覺對話的運用，是一種表述不確定性的藝術態(tài)工具。通過將角色，情景，產品和環(huán)境置于虛構劇本中，在設計過程中，通過講述整個用戶經(jīng)歷，體現(xiàn)產品的功能效用。在充分了解用戶故事后，建立“演員表”與“活動地圖”，架構問題劇本，站在用戶角度尋求多功能一體機之創(chuàng)新點，從中建立方案劇本，引出設計方案，并提出評估設計方案的操作劇本的預想。經(jīng)過運用該設計法后，提出對劇本導引法的使用后感和一些個人見解。

現(xiàn)代世界經(jīng)濟的主要特征是市場調節(jié)與市場競爭，工業(yè)設計則是面向人和面向市場的技術。工業(yè)設計是人類創(chuàng)造生存的重要手段之一。它通過對大批量工業(yè)產品內在與外在的綜合分析，進行多角度整體規(guī)劃，設計出更加符合人們生理與心理需求的產品，使產品趨于更實用、更科學、更完美。工業(yè)設計也促進人類審美意識的普及與提高，從而使它不僅對發(fā)展經(jīng)濟，而且對社會文明的提高，有著不可低估的作用。因此我們要對其相當重視。

參考文獻

[1]李煜萍，等.創(chuàng)新的藝術[M].北京：中信出版社，2004.

第7篇：產品策劃創(chuàng)意范文

產品鏈條是支撐開發(fā)商打造好產品的基礎。上海越來越多的開發(fā)商具備優(yōu)秀的產品理念，房子越建越好已成為消費者的共識。在整個產品開發(fā)與運作的過程中，建筑商、建筑設計公司、景觀設計公司、專業(yè)裝潢公司和專業(yè)物業(yè)管理等等，都是產品鏈條的重要組成部分，彼此間環(huán)環(huán)相扣，圍繞開發(fā)商品牌和產品品牌來運轉。產品鏈條的組建是開發(fā)商越來越嫻熟的主要技能，因為重視，所以產品鏈條也越來越完善和穩(wěn)固。

市場鏈條是由項目策劃、產品宣傳和銷售推廣這三個部分組成。有了好產品，如何銷售和推廣出去，達到和超過預期收益，是樓盤成功的重中之重。因為，無論是業(yè)界還是消費者，衡量一個樓盤項目的成功，其標尺更多是業(yè)績，開發(fā)商所做的所有工作都是為業(yè)績服務。值得說明的是，這里所指的業(yè)績不僅僅是銷售額，還包括品牌收益、企業(yè)形象收益和隊伍收益等等。

策劃、宣傳和銷售推廣是市場鏈條的主體，本文將重點分析房地產市場鏈條的欠缺和各環(huán)節(jié)的權重，為開發(fā)商提供一些參考。

一、 房地產市場鏈條的缺憾

開發(fā)商在做一個項目的時候，通常是在產品規(guī)劃和主體定位已確定的前提下，開始尋求市場層面的合作，比較常見的模式有兩種，即全程和部分。全程模式是指開發(fā)商將產品策劃、宣傳和銷售推廣的工作委派給一家房地產策劃公司，并以分成形式支付費用。部分模式是將銷售或廣告一個塊面包給一家公司來做，開發(fā)商自己做銷售或策劃。

這兩種模式無論哪一種似乎都忽略了項目策劃的重要性，所以無法讓市場鏈條良性運轉。開發(fā)商因自身市場運作能力較弱或精力跟不上，會選擇全程的模式。接受委托的公司，目標非常明確，就是將產品快速的銷售出去，這樣一來，僅以產品銷售目標作為產品運營的唯一的導向，難免就忽略了其它方面的收益。開發(fā)商與全程公司在一個項目合作之后，沒得到應有的積累。如：開發(fā)商的品牌效應、樓盤品牌的延續(xù)性、多個項目之間的關聯(lián)性等等。

當開發(fā)商具備一定的市場運作能力，就會選擇部分模式，但此模式也存在弊端。例如與廣告公司合作，它的宗旨是創(chuàng)意出令開發(fā)商滿意的廣告，只要創(chuàng)意通過，收到錢，似乎廣告投放效果與自身并無大礙，忽略了廣告最重要的目的是讓消費者有感覺。那么，廣告效果預測由開發(fā)商自己判斷，而往往開發(fā)商并不是廣告方面的行家，所以只要廣告公司所創(chuàng)意的廣告表現(xiàn)夠現(xiàn)代，文案夠華麗就是好的廣告，而忽略了廣告的最終目的是為了促銷和品牌積累。

二、 市場鏈條的黃金三角組合

項目策劃、廣告宣傳和銷售推廣是組成地產項目市場鏈條的三大主體，每個主體的角色應該由專業(yè)的公司來擔當，由此才能產生市場鏈條的黃金三角組合。每一個合作商的角色不同，出發(fā)點不同，發(fā)揮的作用也不一樣，所以項目策劃功能應該被單列出來，并作為市場鏈條的核心，引導整個市場工作有序開展。

但在實際操作中，項目策劃功能被很多開發(fā)商忽略，或被打包在全程公司的工作范疇之中。策劃報告成為公司的附加產品，公司自然也不會在上面放太多精力，往往采用比稿階段多家競標企業(yè)的報告來拼湊，以這樣的策劃報告，擔當整個項目運營的綱領和主要策略，其效果就會大打折扣了。

銷售公司的任務是銷售，注重的銷售策略和銷售業(yè)績達成；而廣告公司的任務是配合銷售做產品創(chuàng)意和傳播，主要的任務是讓目標消費者獲得產品信息并打動他們；項目咨詢機構是以甲方思維進行項目的整體規(guī)劃和策略制定的工作，其任務是把握整個項目資源的合理調度，以市場導向進行產品硬件規(guī)劃和市場營銷計劃，是產品鏈條和功能鏈條的主線。舉例說明，項目咨詢機構會在項目先期通過客觀的市場分析和調研，確定項目的定位、價格等基本要素，客觀和注重實際是他們的操守和準則，銷售公司的利潤來自于銷售，那么他們制定的策略往往是以快速銷售為導向，壓低價格是他們常常采用的方法。

三、 策劃功能如何在市場鏈條中凸現(xiàn)

1、項目的介入：介入越早越好

一般開發(fā)商聘請專業(yè)咨詢機構，往往是在項目已經(jīng)進入實質階段，即規(guī)劃設計要點已經(jīng)審批，設計單位已經(jīng)委托，甚至部分項目形象進度已做好的時候。咨詢機構此時接受業(yè)務，能夠做的工作是對項目進行診斷并提出新的包裝、推廣計劃，這對項目內在素質的提升極其有限。

項目策劃從前期對市場、功能、產品、開發(fā)策略等的研究與制定，到執(zhí)行階段結合市場變化、環(huán)境變化及營銷過程的把握，事實上，這些花多少工夫都是值得的。

因此，從取得土地開始，項目咨詢機構就需要介入項目，從市場需求角度出發(fā)，對項目進行前期策劃。在項目規(guī)劃及前期策劃中，根據(jù)市場趨勢、項目區(qū)位進行產品的功能規(guī)劃，解決開發(fā)商項目定位的問題，這樣可以預先有目的地安排項目內容的主要賣點。

2、項目的運作：規(guī)劃與策略制定

房地產項目策劃是運用整合營銷概念，對建設項目，從項目概念、設計方向、區(qū)位、環(huán)境、房型、價格、品牌、包裝、推廣上進行整合，合理確定房地產目標市場的實際需求，以開發(fā)商、消費者、社會三方共同利益為中心，通過市場調查、項目定位、營銷策略等營銷過程的分析、計劃、組織和控制，在深刻了解潛在消費者深層次及未來需求的基礎上，從而使產品及服務完全符合消費者的需要而形成產品的自我銷售，并通過消費者的滿意使開發(fā)商獲得利益的過程。

一個真正的策劃方案就是要將項目置于區(qū)域城市地產發(fā)展的大背景下進行具體分析，以消費者的未來期望、市場的現(xiàn)實需求、行業(yè)的競爭態(tài)勢為依據(jù)，通過房地產市場細分，來確立它的核心定位，目的就是要為項目的營建，在設計、建設、營銷、服務、管理等方面提出比競爭者更有效地滿足顧客需求的實施細則，從而為開發(fā)商的項目整體概念，制定出適應市場項目策劃方案。

3、項目的把握：執(zhí)行效果和節(jié)奏的把握

第8篇：產品策劃創(chuàng)意范文

【主訴】

B企業(yè)是一家中小醫(yī)藥公司，其產品主要依靠全國招商和部分普藥在流通市場進行銷售，年銷售額約3500萬元左右，其中普藥銷售占40%，占比60%的招商部分主要為近20種產品，于各區(qū)域市場依靠商在臨床、OTC等渠道銷售的回款。

四條腿怎么走

經(jīng)過幾年的發(fā)展，企業(yè)的銷售網(wǎng)絡初步搭建完成，在全國各省主要市場均有合作客戶，但由于受產品力弱、醫(yī)保及中標等硬件不強，競爭加劇等因素的制約，從2005年開始，企業(yè)銷售增長緩慢。為此，管理者于去年初將市場深化提上議事日程，并制定了相關目標，確定了“市場全面深化，多條腿走路”的大方向，以圖全面夯實市場基礎，擺脫銷售“瓶頸”。

公司的具體目標及措施包括以下四個方面。

1.連鎖藥房、第三終端、臨床全面開花，盡一切可能開拓各種產品的各種銷售渠道，搭建全面的渠道網(wǎng)絡，多條腿走路，廣深兼?zhèn)?，全面提升銷售收入和市場影響力。

2.連鎖藥房：鎖定2007年全國藥店百強榜，積極與其中的大型連鎖藥店接洽合作，可以對合作連鎖終端進行一定額度的授信，回款周期控制在3個月內。

3.第三終端：在C、H、S等地成立辦事處，招聘人員操作第三終端，結合當?shù)夭僮鞯谌K端的商資源輔助分銷，自己以現(xiàn)有區(qū)域商未涉及的產品開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)空白市場。

4.臨床：積極進行投招標工作，盡可能進入各地區(qū)的醫(yī)保目錄，在現(xiàn)有部分二三級區(qū)域市場的二甲醫(yī)院銷量穩(wěn)步增長的基礎上，逐漸向上拓展及向下延伸，對相關商開發(fā)醫(yī)院給予獎勵及必要的學術支持。

問題一籮筐

經(jīng)過一年多的市場深化實踐，B企業(yè)并沒有取得預期成效，市場反應平平，出現(xiàn)了一大堆問題。

1.連鎖藥房：與連鎖藥房的合作完全被動，95%以上的合作為授信合作，回款周期多遠超3個月，企業(yè)應收賬款大量增加。由于供貨價格偏低導致終端宣傳、維護費用緊張，銷售不暢，甚至出現(xiàn)了產品在試銷期內被連鎖藥房退貨的情況。

2.第三終端：自建辦事處給當?shù)卦猩淘斐闪艘欢ǔ潭鹊目只牛ㄕJ為企業(yè)要收回市場自行運作），且部分辦事處憑借自身對當?shù)厥袌龅墓芾頇嘞夼c原有商搶奪客戶資源，引起商的強烈不滿，導致客戶流失。此外，第三終端小而散的市場特點使辦事處隊伍不斷膨脹，費用迅速增加，但市場產出有限，“辦事處是否持續(xù)”著實讓B企業(yè)進退兩難。

3.臨床：產品中標情況明顯改善，但由于缺乏投招標經(jīng)驗，大部分產品的中標價格不高，在向上拓展至一級市場的三甲醫(yī)院運作空間不夠，推廣乏力，且由于產品利益點不夠明確，醫(yī)生認可度不高，而在向下延伸的下級市場臨床渠道也因產品價格偏高使銷售受阻。

全面鋪開的局面并未形成，B企業(yè)反倒由于四處發(fā)力的資源分散而疲于應付，且這種市場深化對原有的市場運作造成了一定沖擊，銷售額沒有增長，費用支出巨大。一時間，產品、價格、渠道、管理都成了問題。是B企業(yè)市場深化的方向錯了？還是執(zhí)行有偏差？中小醫(yī)藥企業(yè)的市場深化究竟應該深向哪里？如何操作？

【會診】

主診醫(yī)生：楊昌順（上海海虹 今辰藥業(yè)市場部經(jīng)理）

【診斷】 游擊有余，管控不足

B企業(yè)的營銷問題具有代表性，中國兩三千家銷售額在5000萬元以下的藥企，主要依靠招商和大流通在賣貨，近年大部分應該都在遭遇銷售增長乏力的困局。該企業(yè)市場全面深化失敗的本質在于散兵游勇全面出擊、烏合之眾一擊即潰，原因是系統(tǒng)策劃準備不足，實戰(zhàn)中游擊有余，缺乏強大總部管控的整體營銷和力量集中的兵團戰(zhàn)役。

【治則】 分步實施，儲備人才

分步驟打造品牌，分階段提升產品力，分區(qū)域深化市場，全面把控市場準入。前提是企業(yè)人才儲備到位，人才不足需要考慮人員培養(yǎng)或招聘。具體操作如下：

1.產品梳理 B企業(yè)還是有不少產品的（光招商運作的就有20個），應全面梳理公司產品，結合基本藥物目錄的出臺，再次明確各產品適宜的市場渠道、營銷策略。產品梳理的工作量十分龐大，應當由具有復雜產品線管理經(jīng)驗的藥企市場總監(jiān)或營銷總監(jiān)協(xié)助進行。

2.產品力提升 根據(jù)產品梳理的結果，對各種不同渠道的產品進行不同的產品力提升工作。例如中藥保護、優(yōu)質優(yōu)價、各級醫(yī)保目錄的進入、產品論文的組織與發(fā)表、適宜的專利申請、合適的產品質量標準提升工作等等，做好計劃，分階段實施。這是一項長期工作，不早點起步，三五年很快就過去了，回頭一總結營銷問題，還是產品力不足。

3.品牌規(guī)劃 在明確各市場、渠道適合的產品后，需要進行一系列的品牌規(guī)劃。最起碼，企業(yè)對外形象需要統(tǒng)一，如各種標識、包裝、品牌語、宣傳物料、網(wǎng)站建設、網(wǎng)絡傳播等，清晰界定品牌規(guī)劃的目標、范圍、階段等內容。

4.產品策劃 也是在產品梳理的基礎上，根據(jù)目標市場、渠道的不同特點，明確產品賣點，梳理支撐證據(jù)，完善產品銷售工具?！袄纥c”的問題也就是產品策劃的問題。有效的產品策劃，還可以規(guī)避價格高低問題。一般產品，價格高與低，也就是客戶的一個反對意見，是可以有策略地進行解答的。產品策劃亦即完善專業(yè)化推廣的準備工作。

【處方】 量力而行，大膽投入

1.局部市場深化 選擇部分市場和渠道，進行市場深化，自建隊伍。如果適合的產品在商手里，可以和商共同運作市場，或者將商運作的終端回購。至于深化第三終端，筆者建議謹慎決策。

2.區(qū)域品牌打造 根據(jù)產品特點和市場深化的區(qū)域特點，利用各種傳播渠道，打造區(qū)域品牌。打造品牌，既要量力而行，又要大膽投入。

3.行業(yè)品牌傳播 B企業(yè)的主要營銷模式是普藥銷售和招商，比較適合在《醫(yī)藥經(jīng)濟報》等行業(yè)媒體進行企業(yè)的品牌傳播，打造行業(yè)影響力，其他如各種展會可以有選擇地參加。

4.把控市場準入 招標作為產品能否運作某一區(qū)域的門檻，企業(yè)必須高度重視且全面把控，否則就會影響企業(yè)生存。當然，B企業(yè)已經(jīng)意識到這一問題，但招標能力不足。建議公司成立招標委員會，由總經(jīng)理領導協(xié)調，部門獨立，完善工作職責、流程、績效、獎懲，做好政策研究，加強與相關部門的溝通，切實做好招標。

主診醫(yī)生：耿鴻武（北京某醫(yī)藥公司副總裁）

【診斷】 “槍桿子”不足

B企業(yè)這一年運作效果不佳，可以判斷產品的競爭力一定是其中最大的障礙。沒有獨特的、臨床不可替代的品種優(yōu)勢，惟一的手段就是依靠帶金銷售。面臨此狀況，自建辦事處是否可以解決問題？可以這樣說，自建辦事處可以解決的是部分問題，根子上的問題解決不了。教導我們：“槍桿子里面出政權?！贬t(yī)藥營銷的“槍桿子”就是我們的產品，因此企業(yè)要有所為有所不為，對自己不能取得優(yōu)勢的市場與其投入巨大的精力，不如先放一放。不要對自己的宏觀計劃給予太高的希望，要潛下心來解決“槍桿子”問題，同時維護市場銷量。

【處方】 聽從教導

1.集中優(yōu)勢兵力各個殲滅 B 企業(yè)深化的方向沒有錯，只是沒有重點突破、缺乏創(chuàng)意。市場就是蛋糕，可不是每一口蛋糕都那么可口。教導我們：“集中優(yōu)勢兵力各個殲滅。”此法不僅適合戰(zhàn)爭年代，在“商場如戰(zhàn)場”的今天也具有深刻的現(xiàn)實意義。B企業(yè)銷售規(guī)模?。m然案例沒有介紹，但可以判斷出），企業(yè)的人力資源絕對和藥店、第三終端、臨床全面開花相匹配，什么都做，就沒有了重點，與其傷其十指不如斷其一指。如果該企業(yè)對今后的發(fā)展方向有一個明確的定位，在一個方面先做強，取得領先優(yōu)勢，再去開拓其他方面，估計比平均用力要好得多，主業(yè)自營，副業(yè)招商。

第9篇：產品策劃創(chuàng)意范文

學院重視國際化教育，積極引進國際先進的教育理念和方法。目前已與芬蘭、英國、意大利等國家及臺灣等地區(qū)的多所大學建立了良好的交流合作機制，輸送符合條件的師生出訪學習與交流。

多年來，在全體師生的共同努力下，學院在學科建設、專業(yè)建設、課程建設、專利發(fā)明及國內外各類設計競賽競標等活動中屢屢獲獎。如：第48屆世界乒乓球錦標賽會徽和吉祥物的設計中標；第十四屆國際泳聯(lián)世界錦標賽會徽和吉祥物的設計中標；世博會公眾參與館標志設計獎中標；全國大學生廣告藝術大賽一等獎；“東方之星”全國大學生設計大賽銅獎；中國包裝創(chuàng)意設計大賽銅獎；德國紅點和中國紅星設計獎；全國“正泰杯”工業(yè)設計大獎賽銀獎等，在產品設計和工業(yè)設計領域中，多個項目榮獲上海國際工業(yè)博覽會獎項，許多產品設計被企業(yè)采納并投入批量生產。此外，學院師生還參與設計了許多具有廣泛社會影響的項目，有百余項產品設計獲得國家設計專利。

一、招生專業(yè)及計劃數(shù)（具體計劃數(shù)以相關省市公布的2018年普通高校招生目錄為準）

招生專業(yè) 計劃數(shù)（人） 學制 （年） 收費標準（元/年） 備注 上海 外省市 視覺傳達設計 32 38 四 10000 外省市(浙江、江蘇、四川、安徽)計劃待定 產品設計 18 環(huán)境設計 34 數(shù)字媒體藝術 12 二、報考條件

1.符合《2018年普通高等學校招生工作規(guī)定》的報考條件。

2.具有一定美術基礎和設計能力，單色能辨，符合高校招生體檢標準。

三、報名和考試

1.專業(yè)考試：須參加2018年考生所在省（市）組織的普通高校藝術類專業(yè)招生統(tǒng)一考試。

2.文化考試：須參加2018年考生所在?。ㄊ校┙M織的全國普通高校招生統(tǒng)一考試。

四、錄取規(guī)則

見我校正式公布的2018年招生章程

五、畢業(yè)發(fā)證

修學期滿，達到畢業(yè)要求，頒發(fā)上海第二工業(yè)大學本科畢業(yè)證書。

六、貧困生資助體系

學校認真執(zhí)行國家和本市相關學生資助規(guī)定，被本校錄取的家庭經(jīng)濟困難學生可通過“綠色通道”申請入學，入學后可按規(guī)定申請國家獎學金、國家勵志獎學金、上海市獎學金、國家助學金、國家助學貸款、勤工助學崗位、特殊困難補助和學費減免等。學校承諾：確保被本校錄取的學生不因家庭經(jīng)濟困難而輟學。

七、學校咨詢電話及周邊交通等

1．咨詢電話：021-50217411、50214975；監(jiān)督電話：021-50217812

2．招生網(wǎng)址：zsb.sspu.edu.cn

3．周邊交通：993、991、630、790、蔡陸線、施嶗線、滬祝線、地鐵12號線等。

專業(yè)介紹

視覺傳達設計（四年制本科/藝術學學士）

培養(yǎng)目標：采用課堂教學和社會生產實際相結合的教學手段，使學生較系統(tǒng)地學習和掌握視覺傳達設計專業(yè)領域的理論基礎知識及相關的專業(yè)知識，接受視覺傳達設計思維能力、方法和設計技能的基本訓練，具備從事視覺傳達設計工作的基本能力。

核心課程：設計素描、色彩、計算機輔助設計、設計構成、數(shù)碼攝影、編排設計、包裝設計、廣告設計、企業(yè)形象設計等。

主要實訓環(huán)節(jié)：廣告設計、印刷工藝、攝影、綜合運用。

就業(yè)領域：在集團型、中小型企業(yè)中從事市場、廣告、包裝、媒體的策劃與設計工作；傳媒、廣告、企劃、出版印刷等公司中從事策劃和設計工作；獨立或聯(lián)合創(chuàng)業(yè)，成為自由設計師。

產品設計（四年制本科/藝術學學士）

培養(yǎng)目標：采用課堂教學和社會生產實踐相結合的教學手段，使學生較系統(tǒng)地學習和掌握產品設計專業(yè)領域的理論基礎知識及相關的專業(yè)知識，接受產品設計思維能力、方法和設計技能的基本訓練，具備從事現(xiàn)代生活消費品創(chuàng)意設計與落地實現(xiàn)工作的基本能力。

核心課程：設計素描、設計構成、計算機輔助產品設計、設計創(chuàng)意思維與快速表達、產品設計工程學、人機工程學、產品設計、設計專題實踐等。

主要實訓環(huán)節(jié)：產品攝影、產品造型設計與制作、產品三維動態(tài)展示等。

就業(yè)領域：在集團型和中小型企業(yè)新產品研發(fā)中心從事新產品開發(fā)和設計工作；在工業(yè)設計公司從事產品策劃、開發(fā)和設計工作；獨立或聯(lián)合創(chuàng)業(yè)，成為自由設計師。

環(huán)境設計（四年制本科/藝術學學士）

培養(yǎng)目標：采用課堂教學和社會生產實踐相結合的教學手段，使學生較系統(tǒng)地學習和掌握環(huán)境設計專業(yè)領域的理論基礎知識及相關的專業(yè)知識，接受環(huán)境設計思維能力、方法和設計技能的基本訓練，具備從事室內外環(huán)境設計工作的基本能力。

核心課程：設計素描、設計構成、設計表現(xiàn)技法、建筑與室內設計史、建筑制圖（含CAD）、建筑模型制作、室內設計、陳設藝術設計、景觀設計等。

主要實訓環(huán)節(jié)：設計表現(xiàn)技法、室內設計、攝影、綜合運用。

就業(yè)領域：各類設計公司從事室內外裝飾設計、展示設計及其管理等相關工作；在企事業(yè)單位從事環(huán)境藝術的策劃、設計工作；獨立或聯(lián)合創(chuàng)業(yè)，成為自由設計師。

數(shù)字媒體藝術（四年制本科/藝術學學士）

培養(yǎng)目標：采用課堂教學和社會生產實踐手段，使學生較系統(tǒng)地學習和掌握數(shù)字媒體藝術專業(yè)領域的理論基礎知識及相關的專業(yè)知識，接受數(shù)字媒體藝術設計的思維能力、方法和設計技能的基本訓練，具備從事數(shù)字媒體藝術設計工作的基本能力。

核心課程：速寫、形態(tài)構成、圖形設計、原動畫設計、設計軟件、UI界面設計、網(wǎng)頁設計制作、多媒體后期特效制作、影視廣告設計與制作等。