端午節(jié)廣告語精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的端午節(jié)廣告語主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：端午節(jié)廣告語范文

2、香飄萬粽，端陽傳情。

3、風情萬粽，粽飄香舞。

4、粽情端午，無限歡樂。

5、從端午開始，和你一起冰爽。

6、端午節(jié)靚粽，來xx購物就送！

7、端午粽飄香，仲夏一深情。

8、粽覽忘深夏，歡聚端午節(jié)。

9、端午快樂，低價有禮，就在xx！

10、憶一段歷史佳話嘗一顆風味美棕。

11、中華粽子第一品端午相聚，享受XX。

12、集圖標，贏大禮，來xx盡情放粽吧！

13、品味端午傳統(tǒng)佳節(jié)，體驗多彩品質生活。

14、端午來xx有樂趣，吃上再拿上，驚喜不斷！

15、迎端午不忘記古人屈原，賀佳節(jié)大吃五芳齋粽子。

16、五月端午節(jié)xx活動不斷，小伙伴快行動起來吧。

17、粽情端午xx獻禮啦，來xx即有機會獲得好吃靚粽！

18、開心度端午，低價總動員，屆時xx還有好禮相送！

19、情濃端午，愛聚六一，快來xx參加活動贏取大獎吧！

20、歡歡喜喜慶度端午，清清爽爽過夏季。xx抽獎活動等著你。

21、端午感恩大行動，xx隆重推出優(yōu)惠回報廣大新老顧客，優(yōu)惠多多！

22、脫去你的外衣，你是那樣白嫩，發(fā)著淡淡的幽香，舔一舔再咬上一口，我心飛上九霄云外，啊，粽子我的至愛！

23、端午節(jié)到了，雖然你身體很強壯，但屈原說：多鍛煉身體，少打麻將，才能多吃粽子，胃口好，吃嘛嘛香，天天健康。

24、用一份健康的綠豆，一份開心的花生，一份美麗的紅豆，一份快樂的調料，包成一個開心的粽子送給你，祝你端午節(jié)快樂。

25、禁止端午節(jié)不理我，禁止吃棕忘了我，禁止包棕不幫我，禁止閑暇的時候不想我，禁止有搞笑的信息不發(fā)給我，端午節(jié)快樂！

26、米飯與包子打群架，米飯見包著的就打，豆沙包，蒸餃無一幸免。粽子急了，把衣服一撕：看清楚我是臥底！端午節(jié)快樂！

27、一片艾葉，滲透情意的芬芳；一條龍舟，搏出熱情的高漲；一個粽子，裹滿生活的蜜糖；一聲問候，愿你心情飛揚。端午快樂！

28、祝福就是包一個小粽子，細心選葉，精心拌餡，用心系繩，小心加水，耐心煮熟，然后送到你手中，輕輕對你說：端午節(jié)快樂！

29、粽子神功：第一層，粽葉附體，嫁衣神功；第二層，糯米搟皮，打包神功；第三層，鮮肉作餡，肉丸神功。端午節(jié)，祝你馬到成功！

30、一縷陽光，擱淺心靈的惆悵；一盞明燈，寄托童時的夢想；一陣清風，送來端午的清涼；一片白云，飄來粽子的清香，端午節(jié)快樂！

31、粽子香，香廚房；艾葉香，香滿堂；桃枝插在大門上，出門一望麥兒黃；這兒端陽，那兒端陽，處處端陽處處祥，祝您端午節(jié)快樂！

32、清清淡淡，越久越醇；好朋友簡簡單單，越久越真；好緣份久久長長，地老天荒；真誠友誼甜甜蜜蜜，叫人終身難忘。祝端午節(jié)快樂！

33、粽子包著棗，祝你健康永不老；粽子夾著肉，愿你愛情長又久；粽子沾點糖，望你快樂幸福長。不同的粽子有我相同的祝福：端午快樂！

34、走過山山水水，經歷風風雨雨，還要尋尋覓覓，生活忙忙碌碌，獲得多多少少，失去點點滴滴，重要的是開開心心！祝端午節(jié)快快樂樂！

35、短信表達祝愿，周一一周開端，已然成功一半，端午芒種團圓，雙慶喜笑開顏，五五66碰面，重疊日期新鮮。祝周一、端午、芒種快樂。

36、每逢佳節(jié)粽思親，遙知兄弟登高處，萬水千山粽是情。端午節(jié)，要吃粽，祝你粽橫四海，粽是走運！端午節(jié)快樂！

37、粽子香，香廚房；艾葉香，香滿堂；桃枝插在大門上，出門一望麥兒黃；這兒端陽，那兒端陽，處處都端陽。祝福親愛的朋友端午節(jié)快樂！

38、米粒包在粽葉里，甜蜜藏在蜜棗里，真情融在黃酒里，快樂住進你心底，短信裹進手機里。只想在此刻與你共享端午節(jié)好時光。端午節(jié)快樂！

39、粽子里有米，我心里有你；吃口粽子入嘴，想你想的迷醉；搖搖晃晃真舒服，借助端午包裹祝福，祝愿你愛情好比春風沐，生活快樂又幸福！

40、每當一個節(jié)日來臨，我總是第一個想起你，不知你是否也和我一樣，遙望著遠方，思念自己牽掛的人。端午節(jié)到了，讓我為你送上一份祝福！

41、端午已至，奉上粽子。配料：五顆快樂棗，一把關心米，三錢友情水，用幽默捆扎，由手機送達。保值期：五月初五前。保存法：請按存儲鍵。

42、粽子黏黏，思念甜甜；粽子軟軟，祝福閃閃；粽子香香，健健康康；粽子大大，財運佳佳；粽子多多，快樂多多。粽子節(jié)到了，一定要快樂哦！

43、端午節(jié)到了，我要送你一件外套：口袋叫溫暖，領子叫關懷，袖子叫體貼，扣子叫思念；讓這件外套緊緊伴著你度過每分每秒，祝端午節(jié)快樂！

44、每一片花瓣，都帶有我真摯的祝福，款款關懷，綿綿祝福，聲聲問候，拜托清風傳送，愿鮮花與綠葉結伴，點綴你絢麗的人生，愿你端午節(jié)快樂！

45、酒杯端起祝福送，雄黃美酒健康傍。美味粽子口里嘗，絲絲甜味心里漾。艾葉香包隨身帶，帶來如意和吉祥。端午佳節(jié)人歡笑，國泰民安歲歲安！

46、粽子甜，愿工作順利忙中有閑；粽子香，愿經常鍛煉身體健康；粽子咸，愿生活幸福常有余錢；粽子黏，愿朋友四海時時掛念！祝你端午節(jié)快樂！

47、糯米香香傳萬里，思念深深萬里傳。紅棗甜甜粽里裹，問候聲聲短信送。端午佳節(jié)已來臨，闔家團聚笑聲歡。愿你佳節(jié)心歡喜，健健康康慶團圓！

48、每逢佳節(jié)倍思親，親朋各為生活拼，無暇一起來親近，端午佳節(jié)又勞心，只要彼此念不停，天涯海角若比鄰，祝愿天下的親朋與好友，端午節(jié)快樂！

49、大家都夸你敏而好學，學什么像什么，我記得那天你學劉德華唱歌，真的很像耶。端午節(jié)來了，我想你也應該給大家模仿一下屈原跳江自殺，如何？

50、紅豆寄相思，送你千里祝愿；糯米表平安，給你幸福美滿，紅棗送健康，愿你身體棒棒。綠葉打個包，送你祝福掛上號，愿你開心過端午，快樂常呵護。

51、青青粽葉勾思念，淡淡粽香醉人心，又到一年佳節(jié)時，在外游子倍思親，保重身體工作忙，和氣生財事業(yè)順，有空回家望一望，祝你萬事順利，端午快樂！

52、生日的時候，我會送你一個蛋糕；中秋的時候，我會送你一盒月餅，端午節(jié)來了，我送你一粒糯米，希望你把它種下去，用心呵護，等待收獲我的祝福吧。

53、粽子綠外套，內裝七彩餡，香甜鮮咸辣，五味任你選。肉香品幸福，棗甜嘗快樂，海鮮細品味，咸是百味王。生活多色彩，樂趣其中藏。祝你端午節(jié)快樂！

54、買了一斗得意米，弄了二兩順心棗，加上三片開心葉，如意粽子為你包，愛心水里泡一泡，幸福鍋里煮三遭，愿你嘗了直叫妙，撐得嗷嗷叫！端午快樂哦！

55、在友誼旅途上，有時你看不到我在你身旁不是我把你遺忘，更不是讓你一人走是我選擇走在你身后，當你不小心跌倒，我就跑上去踩端午節(jié)快樂??！

56、一笑憂愁跑，二笑煩惱消，三笑心情好，四笑不變老，五笑興致高，六笑幸福繞，七笑快樂到，八笑收入好，九笑步步高，十全十美樂逍遙，端午節(jié)快樂！

57、路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。端午至而念朋友兮，發(fā)短信以祝福。龍舟快而粽香兮，生活多樂而少愁。衣袂飄而人美兮，諸事順而體碩！端午快樂！

58、米飯和糖包結下仇恨，見到三角形的就打。此日米飯偶遇粽子，大怒：小樣，別以為圖成綠色我就不認識你！粽子把外套一扯大叫：我是臥底！端午節(jié)快樂！

59、如果上天給我一次向你表達我的愛的機會，我愿意劃著龍舟，帶著黃酒，迎風踏浪，來到你面前，拿出我最心愛的粽子，放在你的嘴里，給你說，端午快樂。

60、米飯和包子打架，米飯仗著人多，見包著的就打，豆沙包、蒸餃無一幸免。粽子被逼無奈，情急之下把衣服一撕，大叫：看清楚，我是臥底！祝端午節(jié)快樂！

61、日照香爐生紫煙，我用香爐煮粽子，口水直下三千尺，緣是粽子已飄香。端午節(jié)至，愿甜蜜粽子撐死你，平安雞蛋膩死你，雄黃美酒醉死你，此條短信美死你！

62、云想衣裳花想容，貓想耗子雞想蟲，牛想牧場鵝想草，兔想蘿卜猴想桃，鷹想藍天鳥想巢，狗想骨頭豬想槽，你想粽子我送你，同時送你一短信：祝端午快樂！

63、米與米相粘，快樂溫馨伴；葉與葉相疊，鈔票疊不絕；線與線纏繞，好運跑不了；粽與粽相結，祝福不停歇。端午節(jié)，我給你祝愿，祝你總如愿，快樂每一天！

64、棕葉香香飄千里，絲線根根述真情，粽米粘粘傳祝福。端午是團圓美好的節(jié)日，在端午就要到來的時候，送上我真誠祝愿，祝您全家其樂融融，生活美滿幸福！

65、每一片綻放的花瓣，都有我真摯的祝福。每一片萌芽的嫩葉，都有我聲聲的問候。拜托徐徐清風傳送，愿鮮花與綠葉結伴，點綴你多彩的人生，愿端午節(jié)快樂！

66、每逢佳節(jié)粽思你，好友之間粽是情，端午節(jié)即將臨，粽言粽語祝福你，愿萬事粽順利，生活粽快樂，粽之，樣樣粽比我好！

67、美酒一杯，溢出來喜氣，喝進去福氣；粽子一個，飄出來香氣，吃進去和氣；短信一條，收進來人氣，送出去義氣！福氣生運氣，和氣生財氣，祝端午節(jié)快樂！

68、端午節(jié)到了，朋友的祝福悄然送至，愿你事業(yè)像龍舟一樣快進，家庭像香包一樣溫馨，個性像粽葉一樣飄逸，氣勢像雄黃一樣勁霸，快樂像糯米一樣粘上就不掉。

69、今天是端午節(jié)，送你只香甜粽子：以芬芳的祝福為葉，以寬厚的包容為米，以溫柔的叮嚀做餡，再用友情的絲線纏繞，愿你品嘗出人生的美好和這五月五的情懷！

第2篇：端午節(jié)廣告語范文

活動時間：200*年5月28（星期六）-6月6日（星期一）共10天

營業(yè)時間：周五-周六早上7：30-晚上10：00周日-周四早上7：30-晚上9：30

活動地點：1、新華超市閬中購物中心紙張大?。赫?開單張雙面

Dm分布：正面：5/1處報頭（標識、六一兒童節(jié)小鬼當家-親親我的寶貝、廣告語、形象圖案等和6、1日兒童節(jié)?？?月11

日端午節(jié)活動預告及特別企劃活動內容）

上2/1處（文玩城兒童城、兒童用品、兒童玩具、兒童文具等搶購區(qū)）

下2/1處（日化、家雜、百貨特價區(qū)、服裝城衣服特價區(qū)等）

背面：上2/1處（生鮮特價區(qū)等）

下2/1處（食品特價區(qū)等及超市地圖、團購電話、地址）

紙張厚度：80克銅版紙（上油）發(fā)放數量：1.5萬份

Dm主題：六一兒童節(jié)小鬼當家-親親我的寶貝

特別企劃活動主題：

活動目的及意義：

“孩子是祖國的未來”，兒童節(jié)不僅僅是孩子們的節(jié)目，更是家長的節(jié)日，也是絕好的商業(yè)機會——不僅僅能帶動人氣，促進相

關商品的直接銷售；而且能建立良好的企業(yè)形象，增強品牌勢能。

廣告語：6月1日兒童節(jié)小鬼當家-親親我的寶貝

童趣真滋味、絢爛奪目的商品、豐富多彩的活動我的超市，我的選擇

冰涼假日，真情回報颶風狂吹，冰涼勁爽真情互動，實惠罕點

Dm日程表：5月6日-18日業(yè)務部門談商品，5月20日商品匯集、定稿、拍照、21日22日設計、22日下午兩次效稿、23日-25日印刷、

26日上午托運到閬中、26下午及27日發(fā)放支持部門營管部發(fā)放

Dm印刷、設計、裁切、包裝裝定（企劃部）

特別企劃：

（1）:小鬼當家-親親我的寶貝

活動時間：6月1日當天

1、“兒童玩具”1元風暴

>2、6月1日當天晚上：動畫片電影《獅子王》，現場贈送小絨毛玩具、彩色氣球、瑩光棒、卡通面具、鑰匙扣等小禮品

3、卡通面具與你相約在新華

6月1日當天營業(yè)開始：1000個卡通面具免費大發(fā)放，凡光臨新華超市的兒童可免費領取1個卡通面具，送完為止。

采購操作說明：1.面具種類必須豐富，包括國內外各種卡通、神話人物面具。2.面具價值1-3元以下兒童游樂園免費對外開放！部

分商品精喜在現場！推出時尚童鞋、款式多多、禮品多多、多款特價童鞋任你選！

4.你快樂、所以我快樂

捐獻舊玩具獻出你的一片愛心在商場門口設立一舊玩具捐獻區(qū)，由超市統(tǒng)一把舊玩具捐給福利院兒童。凡捐獻玩具的兒童均贈送一份

小禮物，如氣球、卡通面具、鑰匙扣等。

操作說明：1.捐獻玩具對超市來說是一件公益活動，有助于提升超市美譽度，也可以吸引更多人氣、、

2.商場除了將別人捐獻的舊玩具贈送給福利院外，同時自己也要準備一些新玩具一同贈送。

商場整體環(huán)境布置：（1.在商場門口放置兩個巨大的充氣卡通人物，一左一右，同時在正門口上方掛出“祝廣大兒童節(jié)日快樂”和“兒

童玩具節(jié)”大紅橫幅

（2.用氣球、彩帶裝飾門面，襯托出節(jié)日熱鬧氣氛。

（2）:兒童節(jié)我的夢想--新華超市版畫（粉筆畫）比賽

6月1日兒童節(jié)當天：凡是來新華超市的兒童可以現場參加以“兒童節(jié)我的夢想”為題的新華超市版畫（粉筆畫）比賽活動?，F場參賽

兒童用粉筆在過道（放電影的那條街）上用粉筆畫畫，6人一組，現場評獎。獎品：兒童鞋、卡通面具、絨毛玩具等

評委：師范學院附校美術老師、新華超市策劃部

（3）:兒童節(jié)我的夢想--新華超市首屆兒童畫展

6月1日兒童節(jié)當天：本超市與閬中師范附小舉辦首屆“兒童節(jié)我的夢想”畫展，歡迎參觀指導

（4）:精品服裝城-打造不平凡的你

新華超市精品服裝城于2005年5月正試運行，以今年流行的新款休閑服裝為主、其款式多樣、價格合理、質量保證、新華超市自

有品牌，讓你在新華超市精品服裝城才能感受到更多魅力、更多裝扮！凡是持有新華超市會員卡的顧客，憑此卡到精品服裝城購

物可打9.5折（特價衣物除外），同時也可享受每月舉行的會員卡積分換商品活動！誘惑難擋，心動隨你！

華超市內客服中心

（5）：預告端午：憶一段歷史佳話包一堆風味美粽

2005年6月11日-12日，凡是在超市購物的顧客，不記金額多少，憑收銀小票到生鮮區(qū)可參加1分鐘包粽子活動！

游戲規(guī)則——4人/組；限時1分鐘，所包粽子均贈送給顧客作為端午節(jié)的禮物！

活動時間：2005年6月11日（星期六）--12日(星期日）活動地點——超市生鮮部的凍品區(qū)前

道具要求——桌子、喇叭、包粽子的材料（糯米、豆子、花生、肉、竹葉）負責人——生鮮部，采購部配合

（6）“柴米油鹽醬醋茶”1元風暴

2005年6月11日-12日搶購時間：上午10：00起下午4：00起（數量有限售完為止）由業(yè)務部采購此類商品，一元錢搶購此類商品！

（7）快樂DM切角精品服裝九折

凡是憑DM切角海報圖案，可到新華超市精品服裝城購買服裝享受9折優(yōu)惠（特價衣物除外）

（8）六一兒童節(jié)非常6加1=7角？？？？=1雙兒童涼鞋？？？？穿得上就是你的

活動時間：2005年6月1日上午10：00起下午16：00起

兒童涼鞋原價：6.80元搶購價：0.70元

第3篇：端午節(jié)廣告語范文

【關鍵詞】俗文化，廣告轉播，影響

什么是俗文化？俗其實就是指大眾的日常的現實生活，具體包括俗人、俗事、俗物、俗心、俗舉、俗話等。從這一角度看，俗文化自然就是指與世俗生活密切相關的文化了，相似的稱呼有民間文化、平民文化、市井文化等。廣告是一種信息傳播，也是一種文化傳播。廣告與俗文化是密不可分的，許多廣告中蘊涵著俗文化，廣告借俗文化實現傳播目的；另一方面，廣告也影響著俗文化的發(fā)展。

一、廣告?zhèn)鞑ブ兴孜幕谋憩F

從結構上看，俗文化可分成三個層次：一是民俗層次，這是俗文化的表層結構，即平民的生活習慣和行為規(guī)范，包括節(jié)慶禮儀等。二是審美層次，包括平民的文化娛樂活動和審美趣味，具體表現在民間技藝之中。三是心理層次，這是俗文化的深層結構，包括價值取向、和思維模式等。俗文化的這些內容在廣告?zhèn)鞑ブ须S處可見，而且通常是交融的，只是側重點或者說針對性有所不同。 限于篇幅，本文主要從中國民間風俗和民間心理兩大方面探討俗文化在廣告?zhèn)鞑ブ械谋憩F。民間風俗十分豐富，包括節(jié)慶風俗、婚戀風俗、飲食風俗、服飾風俗、住居風俗、交際風俗、喪葬風俗等。以下僅以節(jié)慶風俗、婚戀風俗和飲食風俗為例。

（1）節(jié)慶風俗。中國民間節(jié)日很多，比較重要的有春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等。每當節(jié)日來臨，人們都要舉行一定的慶祝、紀念活動，我們經?？梢栽趶V告中看到這些風俗的展現。以中國最盛大的節(jié)日春節(jié)為例，春節(jié)期間，幾乎家家戶戶都少不了掃塵、貼門畫與春聯、放爆竹、拜年、吃團圓飯，人們刻意營造一種喜慶氣氛。這時總少不了廣告來湊熱鬧。以節(jié)慶風俗為切人點的廣告通常有三個特點：一是其有一定的時段限制，節(jié)日一過廣告也就僵旗息鼓；二是其宣傳的商品多與節(jié)日風俗有關，比如端午的粽子、中秋的月餅。三是廣告的情境多與節(jié)慶的氣氛相融。總之，這類廣告多為應節(jié)、應時之作。

（2）女婚戀風俗。中國民間的婚戀風俗豐富多彩，并且逐漸發(fā)生變化，但男主動女被動，男主導女從屬的傳統(tǒng)風俗一直根深蒂固。在以婚戀為題材的廣告中，婚前男為求偶獻財物，女為姿色美容顏；婚后男為養(yǎng)家忙工作，女為所愛勞家務的現象比比皆是。比如多喜愛“喜玫瑰”床上用品的一則電視廣告情節(jié)是這樣的：一小伙子手捧一束玫瑰對一姑娘求婚，姑娘卻不滿意。小伙子引她進人一房間，里面是一張鋪著滿是玫瑰圖案的床套的大床。姑娘見狀發(fā)出驚喜的感嘆，兩人躺倒在床上……廣告中，常見定情物還有鉆石、項鏈、衣服、食品等，情節(jié)幾乎一致，都是男送女禮物以求換得紅顏一笑。

匯源集團推出過一則“匯源果鮮美，我喝我先美”電視廣告，其中女主角接到男友約會的電話，首先想到的是化妝，與“女為悅己者容”這類民俗暗合。在洗滌用品與廚房用品的廣告中，盡管大多是新世紀的生活背景，但操持家務的基本是、大媽，可見“男主外，女主內”這一民俗的影響力。

（3）飲食風俗。飲食風俗具有明顯的地域差異，比如湖南人愛辣食，上海人喜甜食，北方以面食為主，南方以稻米為主。至于端午節(jié)吃粽子，中秋節(jié)吃月餅等則表現為飲食風俗的時節(jié)差異。超越地域和時節(jié)差異的飲食風俗自然也存在，突出的兩點是飲酒與喝茶。僅就飲酒而言，在中國，“無酒不成禮”，“無酒不成席”，酒在人際交往中扮演著重要角色。中國酒種類繁多，白酒、米酒、葡萄酒、啤酒、黃酒、藥酒等應有盡有。飲酒鏡頭在廣告中經常閃現：喜結良緣要喝酒，迎賓待客要喝酒，良辰佳節(jié)要喝酒，全家團圓要喝酒，慶祝成功要喝酒，排遣孤寂要喝酒……許多酒以“福、壽、喜、仙、金、玉、財”之類的詞命名，很有俗味。酒在廣告中可謂出盡風頭，飲酒風俗也在酒廣告中得到了充分展現。

2、民間心理在廣告中的表現

民間心理是俗文化的重要表現，其構成十分復雜，涉及民俗、宗教、道德、經濟、政治諸多范疇。以下從民間心理在廣告中的表現這一角度選取三個較為典型的方面予以闡述。

（1）安土重家的心理。中國人安土重家的心理十分強烈，主要原因大概有二：一是重視祖先、重視父母的忠孝觀念。孔子說得明白：“父母在，不遠游。游必有方?！保ā墩撜Z?里仁》）二是古代中國農業(yè)經濟居主導地位，土地是安身立命的物質依據，所以古人大多向往安居樂業(yè)，習慣日出而作日落而歸的生活。由于宗法制的熟人社會給人們一種自適的安全感，因此人們也不習慣在流浪中追尋生活。在中國，背井離鄉(xiāng)往往帶有悲劇色彩，人們不到迫不得已一般是不會選擇的。展現安土重家心理的廣告作品很多。如劉歡主演的一則孔府家酒廣告，一句“孔府家酒，叫人想家”深深道出了久別故里的游子情。

（2）趨同求穩(wěn)的心理。趨同求穩(wěn)的心理在中國民眾中較為普遍。趨同心理即從眾心理，人們的衣食住行、購物、求學、就業(yè)、娛樂等，常受趨同心理的影響。趨同心理的產生與求穩(wěn)意識有關。魯迅說：“中國太難改變了，即使搬動一張桌子，改動一個火爐，幾乎也要流血；而且即使有了血，也未必一定能搬動，能改裝。不是很大的鞭子打在背上，中國自己是不肯動彈的?！保ā秹?娜拉走后怎樣》）。此說雖帶夸張，但很形象地反映了中國人安于現狀，不愿改革，不敢冒險的習慣。所謂“不敢越雷池半步”、“寧走十步遠不走一步險”、“好出門不如歹在家”、“多一事不如少一事”、“樹大招風”、“槍打出頭鳥”、“事不關已，高高掛起”等，都是趨同求穩(wěn)心理的真實寫照。

（3）敬官畏上的心理

中國人由于經歷了長期的封建專制，耳聞目睹了官員的種種霸道行徑與特權優(yōu)待，民眾普遍對政府、對官員有一種敬畏心理，同時帶著羨慕。古人云：“萬般皆下品，唯有讀書高。”對下層群眾而言，努力讀書，參加科舉幾乎是擺脫官府壓迫、擠進上層社會的唯一途徑。國民敬官畏上心理的突出表現是官本位思想濃重。

始創(chuàng)于1853年的一家鞋店以“內聯升”命名，其廣告招牌配以鞋踏云朵的圖案，寓意穿了他們制作的鞋子可以平步青云，連升幾級，很合世人的心理。當今許多廣告牽強附會乃至胡編亂造地將商品與帝王、宮廷、官員掛鉤。從酒到藥，從牛奶到醬油，直至摩托車、方便面，或掛上太子、皇家之類的招牌，或由帝王、殯妃出面，無不是宣揚或暗示商品多么高貴、多么有效、多么暢銷，正是為了迎合或者說利用民眾敬官畏上的心理。

二、廣告?zhèn)鞑λ孜幕挠绊?/p>

廣告在傳播俗文化的同時也影響、改變了俗文化。廣告?zhèn)鞑λ孜幕挠绊懼饕憩F在兩大方面。

1、渲染與強化作用。在這方面，可謂民眾有所好，廣告必甚焉。比如以節(jié)慶為背景或主題的廣告，佳節(jié)未至，廣告先鋪天蓋地而來。這些廣告多以著民族服裝的人物、大紅的色調、喧鬧的鑼鼓、炸響的爆竹、春聯、風車、剪紙、燈籠、民居等為背景，加人商品圖像或廣告語，組合成頗具傳統(tǒng)民俗的場景，著重渲染節(jié)日的喜慶氣氛，以喚起觀眾對于傳統(tǒng)民俗的認同，并引導受眾的消費動機。這類廣告對受眾產生了巨大沖擊力，無形中也對俗文化起了積極的渲染與強化作用。這種渲染與強化作用有時也可能是消極的。如某卷煙廠過“至尊南京一一廳局級的享受”這樣的廣告?！皬d局級的享受”成了廣告語，這種對“官本位”思想的刻意渲染顯然是很不恰當的。有些性訴求廣告宣揚了傳統(tǒng)的男權霸權意識，是對女性的偏見或者說歧視。

2、貶抑與扭轉作用。如果說前面所述是廣告對俗文化的“揚”，這里談的則是廣告對俗文化的“棄”一一“揚”與“棄”是否妥當另當別論。NIKE著名的廣告詞just do it，宣揚的是自由、自主，無疑是對我國民眾趨同求穩(wěn)、敬官畏上心理的貶抑。改革開放以來，西方節(jié)日在我國的影響不斷擴大，國內商家經常借機大作廣告，誘導消費者追隨異域文化情境，為之消費。曾幾何時，這些洋節(jié)日在我國城市青年一代中甚至出現了反客為主的趨勢。

三、如何優(yōu)化俗文化的廣告?zhèn)鞑?/p>

廣告與文化是一種相互作用的關系。作為大眾文化的一種表現，廣告有意追隨俗文化、利用俗文化，以求給受眾熟悉的感覺，增加廣告的親和力。廣告中的文化內容，特別是其中的價值觀念、生活方式，既有積極的也有消極的，經過傳播都會滲透到受眾心里，對其行為產生影響，反作用于社會文化。俗文化的廣告?zhèn)鞑ブ谐霈F的主要問題，是廣告表現粗俗，內容誤導大眾。如何優(yōu)化俗文化的廣告?zhèn)鞑?？這需要多方面的共同努力。

首先，是針對廣告人的要求。廣告人要提升文化修養(yǎng)，全面、深人地了解俗文化。俗文化的組成是豐富多彩的，涉及衣食住行、生老病死諸多方面。廣告人不能只看到春聯、爆竹、月餅、粽子、燈籠、花轎這些俗文化的物質表現，更要關注其所體現的國民心理、價值取向等精神內涵。俗文化既有樸實美好的內容，也有粗俗落后的成分，在廣告創(chuàng)意時應取其精華，去其糟粕。

第4篇：端午節(jié)廣告語范文

關鍵詞：中學作文；課程資源；傳統(tǒng)文化；鄉(xiāng)土文化；大眾文化

中圖分類號：G63 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9132（2017）06-0155-02

DOI：10.16657/ki.issn1673-9132.2017.06.098

作文是語文教學的半壁江山，是學生語文素養(yǎng)的綜合表現。然而目前初中生作文現狀不盡如人意，有不少學生作文脫離實際，生編硬套。在初中語文作文教學中教師想消除學生懼怕作文的心理障礙，激發(fā)學生的寫作興趣，提高學生寫作的積極性就要樹立新課程資源意識、新的課程資源觀，充分開發(fā)靈活利用課外資源，使作文教學與社會生活建立密切的聯系，豐富學生的作文素材占有量、使用量，從而提高學生作文的水平與能力。

一、充分利用傳統(tǒng)文化

中國傳統(tǒng)文化是中華民族世世代代繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久的、博大精深的文化。只要我們取其精華，并其糟粕，就能發(fā)揮傳統(tǒng)文化的作用。在語文教學中積極傳播中華傳統(tǒng)文化，靈活利用傳統(tǒng)文化知識充實語文課堂，可以激發(fā)學生對傳統(tǒng)文化的熱愛，提升學生的綜合素質，可更好地輔助作文教學。平時的語文課我們可以安排一些傳統(tǒng)文化經典研讀、中外名著的閱讀欣賞、中國畫的審美欣賞、經典音樂欣賞等活動，既可以提高學生的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，又能培養(yǎng)他們的語文研究性學習能力，豐富學生的寫作素材，促使學生形成自己獨特的寫作視角與觀點。

我國有許多傳統(tǒng)節(jié)日，它們承載著中華民族的血脈，凝聚著中華民族的情感。每一個傳統(tǒng)節(jié)日的形成過程，都是一個民族的歷史文化的淵源。比如我們可以根據學生興趣自主選擇圍繞春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)和重陽節(jié)成立六個研究小組，讓學生一起走向社會，走進社區(qū)，走進家庭進行訪問，收集有關節(jié)日的內容，切實體驗節(jié)日活動。通過觀察與體驗，作文時學生都寫出了有個性、有創(chuàng)意、有文化的好作文。

二、充分利用鄉(xiāng)土文化

鄉(xiāng)土文化是中華民族得以繁衍發(fā)展的精神寄托和智慧結晶，是區(qū)別于任何其他文明的唯一特征。語文教師應積極引導學生親密接觸并感知充滿特色的鄉(xiāng)土文化，挖掘鄉(xiāng)土文化中豐富多彩的內涵，增強他們對鄉(xiāng)土文化的興趣，提高學生的文化素養(yǎng)，豐富寫作素材。我國的文物遺址，上至200萬年前后，下迄近現代，內容豐贍、精品薈萃、門類齊全、沒有時代缺環(huán)，許多堪稱世界之最。比如我們可以開展一些活動：教師帶領學生爬長城，向他們講解長城的悠久歷史；帶學生觀看評劇、皮影、樂亭大鼓等演出；帶領學生趕廟會等等。學生的體驗是鮮活的、深刻的，作文自然就會充滿真情實感了。

三、靈活利用大眾文化

大眾文化對中學生有著積極的、消極的、正面的、負面的各種影響。尤其是語文這種與文化息息相關的科目，受到的影響更為巨大。在作文教學中，教師如何選擇大眾文化中的積極、有益的內容和形式，創(chuàng)設良好的作文情境，激發(fā)學生寫作興趣。作文教學中教師還可以巧妙地利用學生喜聞樂見的電視、電影作品，有益的精彩廣告語，多方面地刺激學生感官，提升學生的作文水平和能力。

1.在當今社會，網絡已成為人們主要休閑娛樂媒介，手機電腦已經成為人們生活中不可缺少的一部分。語文教師應該引導學生利用好網絡這一資源。在作文教學中，教師可借助多媒體網絡，創(chuàng)設寫作情景，積累寫作素材，強化學生的情感體驗，激發(fā)學生的寫作興趣。運用多媒體光、聲、像有力的沖擊使言、情、景融為一體，極大渲染了入景、入情、入境的氛圍。確保學生進入角色，我手寫我心，流淌心中最自然、最真切的情感體驗。例如，我在作文《一起走過的日子》時，隨著《同一首歌》緩緩響起，伴著悠揚的旋律，屏幕上出現了一幅幅掃描進去的照片和編輯過得錄像。那是我們班上同學一張張熟悉的面孔、一串串爽朗無邪的笑聲，一幕幕我們共同經歷過有喜有憂的日子。伴隨著動人的旋律，感人的畫面最后定格在我們剛拍的合照上，教室里鴉雀無聲，只有激情在學生心中回蕩，筆尖流淌的是此生不泯的真情。

2. 流行歌曲。經過大半個世紀的風雨歷程，流行音樂已發(fā)展為詞曲交輝、詩樂合璧的音樂體裁和大眾文化的主要形式，不僅是廣大人民群眾的精神食糧，而且成為現當代文學不可或缺的構成部分。流行音樂對中學生也起著不容忽視的影響。流行音樂優(yōu)美的旋律，富有思想，哲理藝術性的歌詞，淋漓盡致的表達方式，使青少年愛不釋手。在作文教學中，我們可以借助流行音樂這一大眾文化調動學生進行語言的感知體悟并且活學活用。在作文教學時，教師既可以引導學生寫評論鑒賞文章，也可以仿寫歌詞自己創(chuàng)作。

3.教師還可以引導學生從電視上獲得良好的寫作素材，比如引導學生觀看新聞類節(jié)目，然后在課上談感想，相互點評，培養(yǎng)學生語言表達能力和語言組織能力。可以利用學生關注的新聞事件寫心得體會、觀后感，進行其他寫作訓練。還可以讓學生觀看影視作品，積累寫作素材，學習影視作品的敘事結構，細節(jié)描寫獨特的開頭方式，耐人深思的結局等等。有選擇地借鑒并思考如何巧妙運用；還可以引導學生從有益的、精彩的廣告語中找到提升寫作的途徑，學會廣告詞的語言、構思、技巧，使自己的文章錦上添花。

總之，隨著課程改革的不斷深入，與時俱進的教育觀、課程觀、學生觀，讓我們感到語文教學天地一片寬廣，而在開發(fā)和利用作文教學課外資源中所取得的教學成果會讓我們享受到“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”的。語文教師要積極利用各種課外資源來激發(fā)學生的作文興趣，積累寫作素材，提升學生寫作水平與能力，收獲寫作的快樂，收獲作文的成功。

參考文獻：

第5篇：端午節(jié)廣告語范文

來自美國的冰淇淋品牌哈根達斯，算是業(yè)界翹楚，它有一句經典廣告語：“愛她就帶她吃哈根達斯。”算是道盡了甜蜜的潛臺詞：甜這種味道之所以美好，就是因為它代表了愛的滋味、幸福的滋味。

一顆糖豆是甜的，一道大菜也有甜味，甜就這樣在我們的飲食生活中無處不在，它上得廳堂下得廚房，著實有著萬金油的靈活多變，但又處處呈現可愛的面貌，在各種象征幸福的事物上留下自己的痕跡。

愛的味道

甜是母愛的象征。我們來到人世間，首先追求的，就是母親甘甜的乳汁，因此可以說，甜味是我們接觸到的第一種味道，它與母愛一起，筑成生命的本源。曾為人父母的人都有這種經驗，白開水嬰兒往往不愛喝，但是給水里加一點糖或者果汁，嬰兒就喝得十分香甜了，而且此后非甜水不喝。有科學家的研究表明，剛剛學會走路的幼兒，就已經對不同程度的甜味十分敏感，好像喜歡吃甜是人們與生俱來的本能。

甜也是表達愛情的最好方式。人們總說“甜蜜的愛情”，相愛的兩個人，彼此心里都是甜甜的。因此，情人節(jié)的最佳禮物是巧克力。電影《濃情巧克力》形容巧克力的魔力說：“它能釋放人的欲望，揭示人的命運?！笨谇焕锏奶鹞陡惺荏w，直接連接到大腦中分泌內啡肽的地方，內啡肽是天然的止痛劑和劑，所以糖吃下去之后，可以使人體快速產生。因此有一項調查表明，心情沮喪、壓力大的時候，最喜歡吃的東西是甜食和奶油味食品。有一種糖叫“救生圈（life savor）”，形狀、顏色很像救生圈，痛苦抑郁或者饑餓難耐時，這種糖還真有救命的作用，吃一顆就能很快讓人放輕松或者緩解饑餓感。

這種神奇魔力使甜味足以成為味覺神經的主宰。有人說，甜味是最有個性也最具有獨立品格的味。它不僅可以獨立存在，在五味調和中也常作為主角出現。甜和咸是兩種相反相成的味道，俗話說“要想甜，加點鹽”，說的就是糖遇見鹽的奇妙化學反應。甜的神秘之處還在于，其他四味酸、咸、苦、辣，超過一定限度會讓人覺得難以忍受，但人們對甜卻極其寬容，從微甜到濃甜都有人喜歡，微甜猶如暗送秋波，濃甜令人心旌搖蕩，無不是美好的體驗。

年節(jié)的味道

甜味對于中國人，更代表了幸福，各大節(jié)日幾乎都有甜蜜的食品。

“二十三，糖瓜粘”，臘月二十三，送灶王爺上天匯報工作的日子，灶糖隆重登場了，既然是為了讓灶王爺吃了嘴甜說好話，不說壞事，所以灶糖被做的甜蜜粘牙就可以理解了，也成為孩子們過年的最愛。

元宵節(jié)的湯圓、端午節(jié)的粽子、中秋節(jié)的月餅，哪一樣不是甜甜蜜蜜？即使有咸、酸、辣味也是配角，為調和甜味而存在。廣東潮汕人有一首童謠：“冬節(jié)夜長，甜丸未煮天唔光。”他們過冬至講究吃冬節(jié)丸，天亮前煮熟，人們起床后當早飯吃。孩子們最盼著這一碗好吃的甜丸，往往夜里醒幾次問大人天亮了沒有。這時的夜仿佛格外長似的，也給了孩子們將這首歌謠一年一年傳將下去的時光。

國菜的味道

國菜是屬于一個國家的味道，能夠現身國宴，無疑是眾多菜肴的崇高榮譽。吃過國宴的人，對其中有濃有淡，調和了咸、酸、辣甚至苦的甜味記憶深厚。沒錯，國宴中大部分菜來自于或者改造于淮揚菜，這清清淺淺的甜味，輕柔地糾纏著來賓的味蕾。

淮揚菜屬于江蘇菜系。別看江蘇小小一省，江蘇菜系卻有淮揚、金陵、無錫、徐海四個分支組成。在追求刺激的今天，川菜和粵菜風行全國，但往前追溯到清朝，這份風光可是屬于淮揚菜的?；磽P菜曾經是宮廷菜。乾隆皇帝南巡的時候，曾經到蘇州的得月樓做客，嘗到江南美味后，非常喜歡，稱贊蘇州是天下第一食府。直到今天，淮揚菜“國菜”的美譽依然當之無愧。

我們只知道江蘇人嗜甜，殊不知這一特點竟是受了北方人的影響。在宋代以前，南北方口味正相反：南方人口味偏咸而北方人口味偏甜。有宋以來，進貢到長安、洛陽的江蘇菜，受宮廷菜影響，在菜里加糖、加蜜。宋室南渡以后，江蘇人更是鞏固了吃甜的習慣。時至今日，嗜甜的口味偏好已經被北方人拋棄，成了徹底的江南人標簽。

蘇州名菜松鼠鱖魚，就是將甜咸搭配的蘇菜精神發(fā)揮得淋漓盡致的一道名菜。這道菜成形于清初，將去骨的整條魚，拍干淀粉，炸后澆糖醋兌的鹵汁，酸甜適口，形象逼真。炸得外翻的魚肉仿佛松鼠毛，上翹的魚尾猶如松鼠尾，澆汁后菜肴吱吱作響，色、香、味、形、聲都讓這一道菜占全了。

驕傲的味道

甜含蓄而內斂，絕沒有酸味和辣味的火爆和沖勁。辣是精壯勞力，酸是鄉(xiāng)野風情的浪妹子，而甜則是大門不邁二門不出的大家閨秀。與酸辣的風行全國相比，甜始終安心居于自己的地盤，不跟人爭，也不怕人搶，自有一份驕傲的風骨。說起甜主打的菜肴，蘇（州）（無）錫菜和上海本邦菜繞不過去。就是這一對姐妹花，保持著當地人自得其樂的生活節(jié)奏，和評彈一起慢斯條理了幾百年，絲毫不理會外地人的火爆。

第6篇：端午節(jié)廣告語范文

文化是一個社會和群體形成的共同的信念、價值觀和行為方式，具有三個要素：精神、載體和群體。世界有三大文化圈，儒家文化圈、基督教文化圈和伊斯蘭教文化圈。這三大文化圈的歷史都很悠久，人口都在10億以上，影響非常深遠?；浇涛幕瘡娬{“贖罪”，要拼命工作才能減輕罪過，所以為什么西方（美國、德國、以色列）這些國家的法律很規(guī)范、職業(yè)道德水平高、比較敬業(yè)，跟傳統(tǒng)文化是分不開的。伊斯蘭的意思是“和平、順從”，只有按照真主的意愿去生活和工作，才能升入天國，所以這些國家的人都非常的虔誠，宗教色彩濃厚，這也導致了這些國家大都在經濟上比較落后，思想上較為保守。儒家文化圈包括中國、日本、韓國、東南亞國家，其精神內涵是道德、和諧、和睦、親情，這些價值觀深刻地影響著我們每一個中國人。

另外，文化都需要載體，比如春節(jié)、端午節(jié)等很多節(jié)日都是儒家親情和家族文化的代表，中國人的婚喪嫁娶、衣食住行等很多風俗、儀式也都體現著文化的精神內涵，另外，很多故事、典故、寓言和英雄也都從不同層面反映和傳承著文化，岳飛代表精忠報國，關羽代表忠義。文化的第三個要素是群體，沒有群體也自然無法形成文化，而且，這個群體可以按民族（漢、回、滿等）形成獨特的民族文化，還可以按地區(qū)（南方、北方、西北）形成地域文化，這些都是中華文化下面的亞文化。這些精神、風俗、儀式和群體結合在一起，就構成了從深層到表層的中華文化。

企業(yè)文化與品牌文化都脫離不了文化，他們的形式和內容與文化都密切相關，細想一下，企業(yè)文化的塑造是不是也分成三個層次，核心理念（精神）、制度與行為（載體）、文化群體（不同職能部門）？品牌文化是不是也包括品牌精神、品牌傳播（載體）、目標消費者（群體）三個方面？

筆者認為，品牌文化與企業(yè)文化都是文化的一種表現形式，都是一種亞文化現象。我們可以從相同和不同兩個方面來進行深入闡釋。

首先，企業(yè)文化與品牌文化有相通的地方。

一個企業(yè)的文化，是這個企業(yè)的價值觀、信念和行為方式的體現，打個形象的比喻，如果我們把企業(yè)當作一個人，當你第一次見到這個人，那么他的衣著打扮會給你第一印象，這就是公司的VI（視覺識別），包括公司的建筑、辦公環(huán)境、辦公器具、LOGO等表面的直觀的有形實體；通過他的言行舉止你又能了解到他的做事風格，這是企業(yè)文化的具體表現，但是究竟是什么決定了這個人的言行舉止？這就取決于他內心深處的價值觀和信念了，同樣的，對于企業(yè)來說，是文化決定了這個企業(yè)的制度和行為，這個文化的核心，就是我們常說的企業(yè)理念和企業(yè)核心價值觀。那么什么是品牌文化？我們說日久見人心，你跟一個人經過長久交往，你發(fā)現了他可能是一個誠實、活潑、開朗的人，你對他的個性有一個認知，你覺得喜歡跟他交往，也許會成為知己。如果對于企業(yè)來說，這個企業(yè)給消費者的心理感受和心理認同，就是品牌文化或者叫品牌內涵，他是聯系消費者心理需求與企業(yè)的平臺，是品牌建設的最高階段，目的是使消費者在消費公司的產品和服務時，能夠產生一種心理和情感上的歸屬感，并形成品牌忠誠度。比如，當我們提到麥當勞，就會想到那個和藹可親的麥當勞叔叔，就會想到他明窗靜幾的就餐環(huán)境，還會記起那句充滿個性的“我就喜歡”廣告語，這些都是麥當勞品牌文化的具體體現，是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國文化的代表，也是其企業(yè)文化的體現?？系禄彩强觳?，但是品牌內涵稍有不同，“來到肯德基，生活好滋味”，“立足中國，融入生活”的定位，可見肯德基更強調對產品和生活的關注。另外，我們發(fā)現惠普公司的“惠普科技，成就未來”的品牌內涵也是其企業(yè)文化的體現。

其次，企業(yè)文化與品牌文化的內涵必須一致。

比如可口可樂公司的動感激情、富有個性的品牌文化，那么可口可樂公司的企業(yè)文化也必然不能脫離激情、創(chuàng)新，很難想象一批守舊沉穩(wěn)的人能夠領導可口可樂公司。海爾品牌給人的感覺是一種優(yōu)質、真誠和負責，其企業(yè)文化也是以真誠、創(chuàng)新為核心。聯想并購IBM筆記本事業(yè)部，可以說是其創(chuàng)業(yè)精神的完美體現，同時，這與其品牌“只要你想”的文化內涵是一致的。紅塔集團原來的品牌口號是“天外有天，紅塔集團”，現在改為了“山高人為峰”，這與企業(yè)文化的內涵是非常一致的，而且更凸現出了人文氣息。

通過這樣的分析我們發(fā)現，企業(yè)文化與品牌文化都不能脫離公司的產品和經營，都要服務于企業(yè)的發(fā)展，因此，其核心含義應該是一致的，或者是相通的。但是企業(yè)文化與品牌文化在概念、作用、著眼點和建設方法方面又有明顯不同。

一、 企業(yè)文化與品牌文化的核心含義不同。

企業(yè)文化是企業(yè)形成的共同遵守的價值觀、信念和行為方式的總和，重點是企業(yè)價值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產與發(fā)展的指導思想。品牌文化則以品牌個性、精神的塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特征和人文內涵，重點是通過各種策略和活動使這些消費者認同品牌所體現的精神，然后形成一個忠誠的品牌消費群體。

什么是品牌的文化特征？要明白這個概念，我們首先需要明白文化是什么。同樣的，品牌的文化特征，也具備這三方面的要素，不但要具備精神內涵，還要從營銷策劃、促銷活動、廣告宣傳、客戶關系等各個方面進行整合，讓消費者能夠體會到品牌的精神、個性和文化內涵，還要具備典故、故事、儀式和人物等文化載體進行傳播，比如可口可樂的誕生傳奇、聯想的創(chuàng)業(yè)故事、海爾的砸冰箱、送冰箱等故事，這樣就讓品牌文化鮮活和生動起來，形成具有忠誠度的品牌消費群體，并形成以品牌來連接的品牌文化。

品牌文化要借助大眾文化和消費者心理特征，才能形成自己的文化群體。不同的行業(yè)可能表現有所不同。比如商用轎車，瞄準商業(yè)人士，基本是都是體現一種成功者的風度、氣質和不屈精神；麥當勞、肯德基瞄準少年兒童，賣的是美國式的快餐文化；星巴克則瞄準都市白領，塑造了一種緊張中偷閑、講求情調和品味的咖啡文化。

二、 企業(yè)文化與品牌文化的作用不同。

企業(yè)文化是對內的，主要是為了明確企業(yè)的生存與發(fā)展指導原則，并形成一套以價值觀、理念為核心的制度和規(guī)范體系，以此提升企業(yè)管理水平，但一個優(yōu)秀的企業(yè)文化，不僅對企業(yè)管理有幫助，也具有了品牌效應。我們發(fā)現，那些成功的企業(yè)越來越把自己的成功歸結于公司的文化，關于這些企業(yè)的優(yōu)秀文化的報道也是層出不窮，我們可以試想：“惠普之道”為惠普省下了多少品牌推廣費用，海爾的企業(yè)文化為海爾帶來了多少無形價值，華為基本法為華為提升了多少品牌知名度和美譽度？沒有人做過統(tǒng)計，但如果請人來做評估，相信是一筆特別大的收益。所以，我們不能否認企業(yè)文化能夠推動企業(yè)形象的提升，增強企業(yè)的美譽度，這一方面可以為公司做很多免費的推廣，而且無形中可以為公司吸引更多優(yōu)秀的人才。為什么海爾的薪水不高、工作也那么模塊化，但依然可以吸引那么多優(yōu)秀畢業(yè)生？文化和企業(yè)形象起的作用是非常大的。

品牌文化是“品牌”與“文化”的有機融合。 什么意思呢？品牌文化的作用是為了打造企業(yè)的品牌，主要應該是營銷管理的職能。從某種意義上來說，品牌文化本身就是打造品牌的一種方式，以前沒有這個概念，但不是一樣有很多優(yōu)秀的品牌嗎？只所以現在越來越多企業(yè)提品牌文化的概念，是因為文化這個概念越來越得到關注，全球化的進程暴露出一系列文化的沖突問題（跨國公司在中國的本土化難題），不同企業(yè)并購的失敗大多源于不同的文化，惠普與康柏合并的不成功，聯想收購IBMPC事業(yè)部的關鍵問題是文化的融合，TCL收購湯姆遜，也是這樣的問題。現在世界級的優(yōu)秀品牌，往往誕生在那些西方發(fā)達國家，這些企業(yè)進入中國，本身就帶來了文化的沖擊，洋品牌與本土品牌的競爭，其深層次是文化的競爭。

三、 企業(yè)文化與品牌文化的建設方法不同。

企業(yè)文化與品牌文化雖然都有文化的要素，但是建設方法差別很大。

首先表現在負責的部門不同，溝通協調工作比較難。我們也做企業(yè)文化咨詢的時候，一般也會為該企業(yè)提煉品牌內涵和品牌價值，因為我們認為這兩者是相通的。但是在企業(yè)里，負責企業(yè)文化建設和負責品牌建設的部門往往是兩個部門，所以往往這里的溝通協調工作很大，營銷人員認為企業(yè)文化與品牌文化關系不大，所以很難接受其中的一些思想和方法。

其次，我們認為，品牌文化的塑造就象是戀愛，而企業(yè)文化的塑造象是婚姻。

談戀愛的時候，你希望盡量多地展示自己優(yōu)秀的一面，盡量吸引對方的注意好好感。首先你要選好對象，在你選擇跟他（她）見面之前你就要通過各種渠道多方打探，以了解這個人的身高、相貌、人品、個性、收入等等方面，這就是對比和選擇。當你看到琳瑯滿目的洗發(fā)水品牌，你會選擇誰？你肯定要根據你以前所接受到的這些品牌給你的不同感受來進行挑選，比如你準備挑選一款能夠去頭皮屑的，就有多種選擇，不同品牌，不同價位，有海飛絲、沙宣、采樂等等，那你為什么要選擇這個品牌？功能都差不多，價格也都相差不大，關鍵的就在于這個品牌給你的一種感覺，有時候你很難說出為什么要選擇這個牌子，但是這個品牌已經對你進行了潛移默化的影響，這個品牌所體現的個性、品味非常符合你的情感和感覺，于是，你們產生了好感，你選擇了這個品牌，開始了交往。當你使用了這個牌子一段時間，如果功能不好，你會失望，拒絕跟他繼續(xù)交往，如果滿足你的預期，那你們就陷入“熱戀”了，這就逐漸形成了品牌的忠誠度。