企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的含義精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的含義范文

論文摘要:企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)與其知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略相輔相成，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略在驅(qū)動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，也成為技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。以知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)所處行業(yè)特征以及企業(yè)自身?xiàng)l件，分析了不同戰(zhàn)略下的技術(shù)創(chuàng)新模式的發(fā)展路徑、如何運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新模式，并以廣西汽車企業(yè)為例進(jìn)行了驗(yàn)證分析。

1引言

以企業(yè)為主體，在政府的引導(dǎo)下，廣西壯族自治區(qū)的技術(shù)創(chuàng)新體系已初步形成，但企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新工作還存在著明顯不足，例如企業(yè)在戰(zhàn)略層面上對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視程度不夠，科技體制和運(yùn)行機(jī)制的改革與創(chuàng)新滯后等。如何使技術(shù)創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的相互促進(jìn)發(fā)展、共同提高技術(shù)創(chuàng)新主體的核心力量，也就成為了廣西地區(qū)急待解決的一個(gè)問題。通過對(duì)廣西多家企業(yè)的調(diào)研，本文以知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略為引導(dǎo)，研究分析現(xiàn)有幾種主要技術(shù)創(chuàng)新模式的應(yīng)用條件與方法。

2知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新模式分析

2. 1現(xiàn)有幾種主要技術(shù)創(chuàng)新模式

根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新方法的不同，目前普遍認(rèn)同的技術(shù)創(chuàng)新模式有三種:自主創(chuàng)新，合作創(chuàng)新以及模仿創(chuàng)新。三種模式各有不同特點(diǎn)及其適用條件，如下表所示

企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新的目標(biāo)是在技術(shù)與市場上都處于領(lǐng)先地位，但自主創(chuàng)新要求企業(yè)擁有雄厚的研發(fā)資金與實(shí)力較強(qiáng)的研發(fā)隊(duì)伍，除此之外，自主創(chuàng)新需要企業(yè)擁有較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)承受能力。

企業(yè)合作創(chuàng)新通常是企業(yè)、研究院所、高等院校等多個(gè)創(chuàng)新主體為了共同的研發(fā)目的，投人各自的優(yōu)勢資源所形成的合作。與自主創(chuàng)新相比，合作創(chuàng)新的創(chuàng)新主體無法獨(dú)占創(chuàng)新成果，以獲得絕對(duì)壟斷優(yōu)勢，同時(shí)可能面臨合作研發(fā)過程中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)泄露和流失的問題。

模仿創(chuàng)新并不是簡單的拷貝，通常創(chuàng)新主體需要對(duì)其引人的技術(shù)進(jìn)行消化吸收、再創(chuàng)新，使創(chuàng)新成果甚至超過原有的技術(shù)水平，具有更強(qiáng)的市場競爭力。

2. 2知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略導(dǎo)向下的技術(shù)創(chuàng)新模式適用條件分析

知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略按照的商業(yè)化運(yùn)作方式，可將其分為進(jìn)攻型知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、防御型知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、以及進(jìn)攻防御結(jié)合型知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。在研究開發(fā)的過程中涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的運(yùn)用是多方面的，例如利用專利情報(bào)、評(píng)價(jià)研發(fā)成果、申請(qǐng)專利以及對(duì)競爭對(duì)手采取的策略等，因此，企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與技術(shù)創(chuàng)新模式緊密相關(guān)。

進(jìn)攻型戰(zhàn)略具有先動(dòng)優(yōu)勢，采用進(jìn)攻型知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的企業(yè)一般是這一行業(yè)的大企業(yè)，其核心是擁有和主動(dòng)開發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。因此，自主創(chuàng)新模式是進(jìn)攻型戰(zhàn)略的有力支撐。當(dāng)企業(yè)進(jìn)人不熟悉領(lǐng)域，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)，可以采取與高等院校、科研院所合作開發(fā)的形式。

防御型戰(zhàn)略通常被缺乏核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)所采用，此戰(zhàn)略可以規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，減少資金投人。處于技術(shù)起步階段的企業(yè)將主要精力投人到風(fēng)險(xiǎn)較小又能較快贏利的模仿創(chuàng)新項(xiàng)目上，以獲得較快的提升速度。同時(shí)由于技術(shù)問題的復(fù)雜性日益突出，企業(yè)單憑一己之力難以解決某些技術(shù)問題，特別是對(duì)那些技術(shù)人才和資金短缺的中小企業(yè)而言，合作創(chuàng)新更能給企業(yè)帶來效益。

通過對(duì)廣西多家企業(yè)的調(diào)研顯示，盡管廣西有一批擁有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的高新技術(shù)企業(yè)，但大部分企業(yè)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，未能將知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升至企業(yè)戰(zhàn)略的高度。技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)提升自身競爭力的手段，但企業(yè)要保持其市場競爭力并持續(xù)發(fā)展需要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略平臺(tái)的保障。為了使知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略對(duì)技術(shù)創(chuàng)新模式起到導(dǎo)向的作用，本文將在下一節(jié)著重研究如何結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)引導(dǎo)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，選擇適合的技術(shù)創(chuàng)新模式的發(fā)展路徑。

3知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新模式應(yīng)用

知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的選擇不僅與企業(yè)規(guī)模、實(shí)力等自身?xiàng)l件有著緊密的聯(lián)系，同時(shí)與企業(yè)外部環(huán)境息息相關(guān)。本文首先通過對(duì)企業(yè)內(nèi)外部條件因素的分類、量化，利用SWOT戰(zhàn)略分析法確定企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略;確定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略之后，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)分析在每一種戰(zhàn)略下。

3. 1 SWOT戰(zhàn)略分析法

本文選取內(nèi)部關(guān)鍵因素包括:企業(yè)戰(zhàn)略、資本投入能力、研發(fā)能力、制造和營銷能力、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理能力、合理的激勵(lì)與薪酬制度、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化。選擇外部關(guān)鍵因素包括:市場結(jié)構(gòu)、技術(shù)市場、資本市場、勞動(dòng)力市場、行業(yè)環(huán)境、技術(shù)趨勢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度、政府政策。

根據(jù)SWOT戰(zhàn)略分析法，技術(shù)創(chuàng)新模式的選擇過程就是把內(nèi)、外部條件進(jìn)行綜合衡量，充分利用企業(yè)資源的過程。在形成的四種戰(zhàn)略下，SO代表發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢去利用外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略，WO是運(yùn)用外部機(jī)會(huì)來彌補(bǔ)內(nèi)部弱點(diǎn)的戰(zhàn)略，ST表示利用內(nèi)部優(yōu)勢去避免或減輕外在威脅的影響，WT代表直接克服內(nèi)部劣勢和避免外在威脅的影響。具體運(yùn)用到技術(shù)創(chuàng)新模式的選擇中，四種戰(zhàn)略的含義如下表所示:

3. 2不同知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略下的技術(shù)創(chuàng)新模式應(yīng)用

本文主要以汽車行業(yè)為例，截止2008年年底，除去外觀設(shè)計(jì)，一般車輛類共擁有專利8203項(xiàng)，其中實(shí)用新型占多數(shù)。

(1)防御型知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略下的技術(shù)創(chuàng)新模式

2008年中國有17家汽車企業(yè)人圍世界500強(qiáng)，在此17家企業(yè)中排名最前的中國一汽08年的銷售額僅為美國通用汽車公司的14. 5 %。由此可見與世界先進(jìn)企業(yè)相比，我國的汽車行業(yè)企業(yè)競爭力依然不足，研發(fā)能力存在明顯差距。采用防御型知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的企業(yè)一般技術(shù)與經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，在此種戰(zhàn)略下，我國汽車企業(yè)采取傳統(tǒng)的追隨模式、通過引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新，逐步縮小與領(lǐng)先者之間的差距，為企業(yè)今后的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)打下基礎(chǔ)。

(2)進(jìn)攻型知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略下的技術(shù)創(chuàng)新模式

我國的汽車行業(yè)起步相對(duì)較晚，面臨著趕超發(fā)達(dá)國家與國內(nèi)競爭的雙重壓力，提升自主創(chuàng)新能力、突出高技術(shù)產(chǎn)品的核心技術(shù)才能使我國的汽車企業(yè)擺脫受制于人的局面。我國的專用車產(chǎn)業(yè)經(jīng)過五十多年的發(fā)展已經(jīng)具有一定的規(guī)模，與歐美日等發(fā)達(dá)國家的同類產(chǎn)品相比已基本接近，預(yù)計(jì)到2010年，我國專用汽車年需求量為89萬輛，保有量為600萬輛;到2020年，這組數(shù)據(jù)分別為174萬輛和855萬輛。面對(duì)此種市場前景，處于進(jìn)攻型知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的中國汽車企業(yè)可采取自主創(chuàng)新的模式，以在各種競爭性技術(shù)當(dāng)中發(fā)展成為計(jì)導(dǎo)設(shè)計(jì)。另一方面，企業(yè)可能因過度依賴其核心能力，受到原有技術(shù)極限的限制，從而忽視一些重要的新技術(shù)。此時(shí)企業(yè)在以自主創(chuàng)新為技術(shù)創(chuàng)新的主導(dǎo)模式下，以合作創(chuàng)新為輔助方式彌補(bǔ)由于單一路徑而造成的局限性。

(3)混合型知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略下的技術(shù)創(chuàng)新模式

采用混合型戰(zhàn)略的企業(yè)科研能力可能不強(qiáng)，但具有一定的技術(shù)基礎(chǔ)，企業(yè)如果只通過單一的模仿創(chuàng)新對(duì)其產(chǎn)品工藝進(jìn)行改進(jìn)，很容易對(duì)領(lǐng)先者產(chǎn)生技術(shù)依賴。對(duì)于技術(shù)基礎(chǔ)較好、市場開拓能力較強(qiáng)的企業(yè)，應(yīng)著重突出自主創(chuàng)新，采用基于自主創(chuàng)新的吸收引進(jìn)再創(chuàng)新模式，才能使企業(yè)獲得核心競爭力。例如，在我國的汽車行業(yè)中合資企業(yè)不可忽視，合資企業(yè)往往根據(jù)中國市場的需求，在進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)、產(chǎn)品本土化的基礎(chǔ)上，逐步過渡到自主開發(fā)本土化生產(chǎn)。

4廣西企業(yè)案例分析

根據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的年報(bào)統(tǒng)計(jì)，在全國35個(gè)省、直轄市當(dāng)中，廣西的專利申請(qǐng)總量排名第24;專利授權(quán)量排名情況與申請(qǐng)量排名情況略有不同。此外，廣西的發(fā)明專利只占其專利總量的6. 5 %，低于全國水平。由此可看出，廣西區(qū)不論是從知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量還是質(zhì)量上來說，都是處于較弱勢的地位。要提升企業(yè)的競爭力，必須先提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。本文以LZWL汽車有限公司為例，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略導(dǎo)向的技術(shù)創(chuàng)新模式選擇加以分析與說明。 LZWL屬于大型國有獨(dú)資企業(yè)，現(xiàn)有員工4700余人，主營業(yè)務(wù)為生產(chǎn)和銷售汽車零部件、發(fā)動(dòng)機(jī)和專用汽車。2008年，中國規(guī)模以上汽車零部件及配件制造行業(yè)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值比上年同期增長了24: 12% ，累計(jì)利潤總額比上年同期增長了15. 92% ，截止2008年11月底，全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為8303家。由此可以看出，雖然汽車零部件產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，但是企業(yè)面臨的市場競爭仍然激烈，在此種形勢下，各企業(yè)更需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新的力度，提升企業(yè)核心競爭力。柳州五菱的專用車產(chǎn)品完全由五菱自主研發(fā)，具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)，新產(chǎn)品的貢獻(xiàn)率高達(dá)70%;汽車零部件與發(fā)動(dòng)機(jī)主要以聯(lián)合開發(fā)、委托開發(fā)的形式進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。

在筆者進(jìn)行調(diào)研期間，首先通過專家賦權(quán)法確定了技術(shù)創(chuàng)新模式選擇的內(nèi)、外部關(guān)鍵因素的權(quán)重，內(nèi)部關(guān)鍵因素權(quán)重分別為:企業(yè)戰(zhàn)略0. 08，資本投人能力0. 19，研發(fā)能力0. 25，制造和營銷能力0. 18，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理能力0. 08，合理的激勵(lì)與薪酬制度0. 12，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)0. 05，企業(yè)文化0. 05外部關(guān)鍵因素權(quán)重分別為:市場結(jié)構(gòu)0. 10，技術(shù)市場0. 12，資本市場0. 10，勞動(dòng)力市場0. 10，行業(yè)環(huán)境0. 18，技術(shù)趨勢0. 15，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度0. 07，政府政策0. 08 。

確定各關(guān)鍵因素的權(quán)重后，再由企業(yè)相關(guān)人員填寫關(guān)鍵因素評(píng)分表，評(píng)分結(jié)果如下表所示:

綜合各因素的權(quán)重，最終得出各專家對(duì)該企業(yè)內(nèi)外部因素的評(píng)價(jià)，內(nèi)部關(guān)鍵因素的加權(quán)平均分為4. 465，外部關(guān)鍵因素的加權(quán)平均分為3. 063。綜合兩種因素的最終評(píng)分可以推出，該企業(yè)所處的外部環(huán)境威脅大于機(jī)會(huì)，內(nèi)部條件的優(yōu)勢大于劣勢。此時(shí)盡管企業(yè)面臨一定的威脅，但企業(yè)自身優(yōu)勢較為明顯，有足夠的實(shí)力對(duì)抗環(huán)境的威脅。根據(jù)第三部分表二所示，五菱位于第三象限—混合型知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，該企業(yè)應(yīng)充分利用合作創(chuàng)新的優(yōu)點(diǎn)，整合外部資源，同時(shí)利用自身擁有的先進(jìn)技術(shù)形成獨(dú)有的核心產(chǎn)品進(jìn)攻市場。LZWL目前所采取的技術(shù)創(chuàng)新模式基本符合以上分析結(jié)果，其專用車部分完全采用自主創(chuàng)新模式，發(fā)動(dòng)機(jī)部分采用聯(lián)合開發(fā)模式，零部件則采用委托開發(fā)形式。面對(duì)激烈的市場競爭，企業(yè)需要在技術(shù)創(chuàng)新的過程中尋求自身優(yōu)勢，使企業(yè)的資源能力得到最有效的發(fā)揮，轉(zhuǎn)化或分散面臨的外部威脅，扭轉(zhuǎn)不利的局勢。

5結(jié)論與啟示

本文首先通過SWOT分析法確定企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，然后根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)分析在不同的戰(zhàn)略下企業(yè)適用的技術(shù)創(chuàng)新模式。通過全文的研究可以得出以下幾個(gè)結(jié)論:

(1)企業(yè)采取的創(chuàng)新模式不是隨機(jī)選取的，技術(shù)創(chuàng)新模式與知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略相互影響。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新模式的選擇是一個(gè)隨著企業(yè)發(fā)展方向、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略改變而變化的動(dòng)態(tài)過程。技術(shù)創(chuàng)新能力既是知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施的決定條件，同時(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略也引導(dǎo)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)一步發(fā)展。

(2)技術(shù)創(chuàng)新的三種模式不互斥。模仿創(chuàng)新作為技術(shù)創(chuàng)新的初始階段，為企業(yè)今后的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)打下基礎(chǔ)，而自主創(chuàng)新作為創(chuàng)新的最高形式，也需要其他技術(shù)創(chuàng)新模式的補(bǔ)充。特別是一些大型企業(yè)，面對(duì)不同的產(chǎn)品或不同的技術(shù)領(lǐng)域可以選擇最適合的技術(shù)創(chuàng)新模式，以達(dá)到最優(yōu)效果。

(3)本文通過專家法確定了技術(shù)創(chuàng)新模式影響因素的權(quán)重，在內(nèi)部影響因素中企業(yè)的研發(fā)能力起到了決定性作用，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)與企業(yè)文化與技術(shù)創(chuàng)新模式間的直接聯(lián)系較少;在外部影響因素當(dāng)中，本企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境，以及技術(shù)趨勢對(duì)技術(shù)模式的選擇影響最大。

第2篇：企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的含義范文

據(jù)國家專利局調(diào)查，我國大中企業(yè)中，69%的企業(yè)沒有制定專利戰(zhàn)略，專利技術(shù)的實(shí)施率約40%左右，比發(fā)達(dá)國家平均專利實(shí)施率60%要低，比日本和美國70%-80%的實(shí)施率更低。企業(yè)擁有具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，是增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力的關(guān)鍵，企業(yè)能否在市場上保持競爭優(yōu)勢與企業(yè)的專利戰(zhàn)略有著密切的關(guān)系。目前衡量企業(yè)是否有競爭實(shí)力，評(píng)估一個(gè)企業(yè)發(fā)展?jié)摿θ绾蔚囊粋€(gè)重要尺度就是看這個(gè)企業(yè)申請(qǐng)并擁有多少件專利。擁有專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的狀況，已成為衡量現(xiàn)代企業(yè)競爭實(shí)力的標(biāo)志。因此，筆者認(rèn)為，企業(yè)把專利工作提高到戰(zhàn)略高度應(yīng)是其發(fā)展戰(zhàn)略的核心戰(zhàn)略之一。

一、專利與企業(yè)競爭

（一）企業(yè)核心競爭能力及其構(gòu)成

企業(yè)核心競爭能力是一個(gè)企業(yè)開發(fā)獨(dú)特產(chǎn)品，發(fā)展獨(dú)特技術(shù)和發(fā)明獨(dú)特營銷手段的能力，它是企業(yè)各方面能力整合的結(jié)果，包括技巧、技術(shù)、有形資源、企業(yè)文化和價(jià)值觀等。企業(yè)的核心競爭能力以其核心技術(shù)能力為基礎(chǔ)，具有良好的獨(dú)特性。主要包括：

1.研究和開發(fā)的能力。就是為增加知識(shí)總量，以及用這些知識(shí)去創(chuàng)造新的應(yīng)用而進(jìn)行的系統(tǒng)性創(chuàng)造活動(dòng)。

2.不斷創(chuàng)新的能力。即根據(jù)市場和社會(huì)變化，在原來的基礎(chǔ)上，重新整合人才資本等資源，進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)和有效組織生產(chǎn)，不斷創(chuàng)造和適應(yīng)市場，實(shí)現(xiàn)企業(yè)既定目標(biāo)的過程。

3.將技術(shù)和發(fā)明創(chuàng)造成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的能力。這是前兩種能力價(jià)值實(shí)現(xiàn)的必然要求。

4.組織協(xié)調(diào)企業(yè)各生產(chǎn)要素，進(jìn)行有效生產(chǎn)的能力。在改革創(chuàng)新方案、新產(chǎn)品新工藝方案以及生產(chǎn)目標(biāo)形成以后，要及時(shí)調(diào)動(dòng)、組織企業(yè)所有資源，進(jìn)行有效、有序運(yùn)作。

5.應(yīng)變能力?？陀^環(huán)境瞬息萬變，企業(yè)決策者必須保持經(jīng)營方略隨客觀環(huán)境的變化而變化，即因地、因時(shí)、因競爭對(duì)手、因顧客消費(fèi)心理的變化而變化。

（二）專利對(duì)企業(yè)競爭力的影響

專利一詞在法律上的含義是專利權(quán)，專利權(quán)是指國家專利主管機(jī)關(guān)依法授予申請(qǐng)人及其繼受人在一定時(shí)期內(nèi)實(shí)施其發(fā)明創(chuàng)造的獨(dú)占權(quán)。

二戰(zhàn)以來，各國間在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的爭奪愈演愈烈，競爭的焦點(diǎn)已突出表現(xiàn)在高技術(shù)領(lǐng)域與其產(chǎn)品的市場占有份額方面。專利制度作為聯(lián)系技術(shù)與市場的重要一環(huán)，在世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)競爭中的重要作用與地位受到各國普遍重視。專利對(duì)企業(yè)競爭力的影響具體表現(xiàn)在以下幾方面:

1.專利信息導(dǎo)向是企業(yè)保持競爭力的前提。信息對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要不言而喻，而專利信息對(duì)企業(yè)制定全方位的決策起著不可替代的作用。專利信息為企業(yè)發(fā)展策略、為科研開發(fā)計(jì)劃制定、為技術(shù)貿(mào)易和引進(jìn)外資決策提供依據(jù)。

2.專利制度是企業(yè)保持競爭力的激勵(lì)機(jī)制。通過專利的實(shí)施，一方面企業(yè)的科研工作者和技術(shù)人員的創(chuàng)造性勞動(dòng)成果得到承認(rèn)，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了他們投身創(chuàng)造性工作的積極性。另一方面，專利人獲得其技術(shù)創(chuàng)新成果的專利權(quán)，能有效地防止其它企業(yè)的技術(shù)模仿。在當(dāng)今世界，誰在某技術(shù)領(lǐng)域擁有自主專利，誰就能在這一領(lǐng)域取得控制權(quán)。

3.專利法律是企業(yè)保持競爭力的重要法律保障。專利是法律賦予人們對(duì)創(chuàng)造性的智力成果所占有的一種權(quán)利，為技術(shù)創(chuàng)新提供法律保障。專利制度的本質(zhì)是鼓勵(lì)建立在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上的公平競爭。它通過專利法、商標(biāo)法、版權(quán)法以及反不正當(dāng)競爭法等相關(guān)法律建立了公平競爭的規(guī)則。

二、企業(yè)的專利戰(zhàn)略

（一）專利戰(zhàn)略的提出

企業(yè)專利戰(zhàn)略是企業(yè)面對(duì)市場需求和競爭對(duì)手的技術(shù)動(dòng)向，運(yùn)用與專利相關(guān)的法律、制度，配合企業(yè)競爭戰(zhàn)略，從總體上謀劃專利工作的遠(yuǎn)景、目標(biāo)，規(guī)范技術(shù)創(chuàng)新各個(gè)環(huán)節(jié)的活動(dòng)和管理，以提高企業(yè)創(chuàng)新能力和核心競爭力，獲得利益最大化的一種策略。

目前，我國企業(yè)專利現(xiàn)狀不容樂觀。截至1999年底，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局共收到專利申請(qǐng)近28萬件，其中52%來自國外，致使我國"專利版圖"失守。我國企業(yè)普遍缺少自主專利且企業(yè)專利缺乏競爭力。這對(duì)我國企業(yè)堅(jiān)守國內(nèi)市場、進(jìn)軍國際市場相當(dāng)不利。

企業(yè)專利戰(zhàn)略能給企業(yè)帶來獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。核心技術(shù)的連續(xù)增長、報(bào)酬遞增、難以模仿性和難以替代性的特征，使得基本專利的威力巨大，能堵住對(duì)手的通道，使企業(yè)長期保持競爭的優(yōu)勢。但是，核心技術(shù)和自主創(chuàng)新都具有風(fēng)險(xiǎn)大的特點(diǎn)，這就決定了基本專利戰(zhàn)略實(shí)施的風(fēng)險(xiǎn)較大。

企業(yè)擁有具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，是增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力的關(guān)鍵。一個(gè)企業(yè)，一個(gè)民族，乃至一個(gè)國家，必須高度重視擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)的開發(fā)，才有可能在世界經(jīng)濟(jì)格局中找到自己應(yīng)有的地位，才有可能把企業(yè)辦成有巨大利潤的國家支柱企業(yè)。愿我們的企業(yè)都能夠高度重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在不遠(yuǎn)的將來都成為能為國家創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益的大型支柱企業(yè)，成為國家財(cái)富的制造工廠。

（二）構(gòu)建企業(yè)專利戰(zhàn)略的種種選擇

根據(jù)我國企業(yè)的特點(diǎn)，可以在專利申請(qǐng)、專利運(yùn)營、技術(shù)創(chuàng)新、市場開發(fā)等方面，選擇以下專利戰(zhàn)略：

1.在專利申請(qǐng)方面，可以采取專利戰(zhàn)略和文獻(xiàn)公開戰(zhàn)略。（1）專利戰(zhàn)略，又稱專利網(wǎng)戰(zhàn)略，即企業(yè)圍繞他人的基本專利，開發(fā)與之配套的技術(shù)并及時(shí)申請(qǐng)專利的戰(zhàn)略。這樣，可以形成包圍基本專利的專利網(wǎng)，是積極改變被動(dòng)局面，突破基本專利的壟斷。（2）文獻(xiàn)公開戰(zhàn)略是指企業(yè)將認(rèn)為沒有必要申請(qǐng)專利權(quán)的發(fā)明創(chuàng)造內(nèi)容在媒介上公開，使其成為公有技術(shù)，達(dá)到阻止其他企業(yè)或個(gè)人取得專利權(quán)的目的。

2.在專利運(yùn)營方面，可以采取專利許可戰(zhàn)略、專利獨(dú)占戰(zhàn)略和訴訟請(qǐng)求戰(zhàn)略。（1）專利許可戰(zhàn)略是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)利潤最大化，或者為了獲得被許可企業(yè)的國際市場、銷售渠道、輔助設(shè)施以及研究人員或成果等而允許其他企業(yè)有償實(shí)施其專利技術(shù)。（2）專利獨(dú)占戰(zhàn)略，是指對(duì)于市場前景十分看好的專利產(chǎn)品，由企業(yè)自己獨(dú)家實(shí)施和使用，以便獨(dú)占該技術(shù)領(lǐng)域和獨(dú)占市場。（3）訴訟請(qǐng)求戰(zhàn)略，是指在專利獲得授權(quán)后，通過調(diào)查收集齊全的證據(jù)，對(duì)他人的侵權(quán)行為提訟，維護(hù)自己的合法權(quán)益。

3.在技術(shù)創(chuàng)新方面，可以采取繞過障礙專利戰(zhàn)略、購買專利或許可證戰(zhàn)略和利用失效專利戰(zhàn)略。（1）繞過障礙專利戰(zhàn)略，即繞過已有專利的權(quán)利要求、在不受專利地域保護(hù)范圍內(nèi)使用他人的專利技術(shù)等。對(duì)于有市場價(jià)值的技術(shù)產(chǎn)品，只要沒有在中國獲得專利保護(hù)，我國企業(yè)就可以將該技術(shù)產(chǎn)品在中國制造和銷售；沒有在第三國獲得專利保護(hù)，就可以向第三國出口。（2）購買專利或許可證戰(zhàn)略，即企業(yè)通過購買專利或者購買專利許可證，不僅可以提高企業(yè)的技術(shù)水平，有時(shí)還可以獨(dú)占一方市場。（3）利用失效專利戰(zhàn)略，目前大量的失效專利已成為全世界的公共財(cái)富，人們不需要支付任何費(fèi)用即可以使用，或者以失效專利作為研發(fā)、創(chuàng)新的起點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上申請(qǐng)新的專利。這對(duì)于科研經(jīng)費(fèi)不足的中小企業(yè)，不失為一種簡捷、經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略。

第3篇：企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的含義范文

關(guān)鍵詞：服裝企業(yè) 自主創(chuàng)新 戰(zhàn)略

企業(yè)是自主創(chuàng)新的主體。但是，我國服裝企業(yè)目前自主創(chuàng)新能力不足，創(chuàng)新體系不健全，缺乏對(duì)先進(jìn)技術(shù)的消化吸收能力，技術(shù)創(chuàng)新、原創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)能力弱。2004年全國工業(yè)普查顯示，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)用于研發(fā)方面的投入占銷售收入的比重為0.56%，紡織工業(yè)只有0.3%。不少企業(yè)熱衷于通過購買國外的生產(chǎn)設(shè)備來引進(jìn)技術(shù)，忽視軟技術(shù)的引進(jìn)和對(duì)引進(jìn)技術(shù)消化吸收創(chuàng)新，其結(jié)果只能是“引進(jìn)、引進(jìn)、再引進(jìn)”，國內(nèi)服裝業(yè)總體技術(shù)狀況沒有得到根本轉(zhuǎn)變。

一、自主創(chuàng)新的含義及基本類型

自主品牌的前提是自主創(chuàng)新，我國關(guān)于第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議中明確要求，把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為科學(xué)技術(shù)發(fā)展的戰(zhàn)略基點(diǎn)。要建立以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，形成自主創(chuàng)新的基本體制架構(gòu)。

自主創(chuàng)新是指通過擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的獨(dú)特的核心技術(shù)以及在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的價(jià)值的過程。自主創(chuàng)新包括原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新。自主創(chuàng)新的成果，一般體現(xiàn)為新的科學(xué)發(fā)現(xiàn)以及擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等。

原始創(chuàng)新:是指前所未有的重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)、技術(shù)發(fā)明、原理性主導(dǎo)技術(shù)等創(chuàng)新成果。原始性創(chuàng)新意味著在研究開發(fā)方面，特別是在基礎(chǔ)研究和高技術(shù)研究領(lǐng)域取得獨(dú)有的發(fā)現(xiàn)或發(fā)明。原始性創(chuàng)新是最根本的創(chuàng)新，是最能體現(xiàn)智慧的創(chuàng)新，是一個(gè)民族對(duì)人類文明進(jìn)步作出貢獻(xiàn)的重要體現(xiàn)。

集成創(chuàng)新:是指通過對(duì)各種現(xiàn)有技術(shù)的有效集成，形成有市場競爭力的產(chǎn)品或者新興產(chǎn)業(yè)。引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新:是指在引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)、分析、借鑒，進(jìn)行再創(chuàng)新，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)。引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新是提高自主創(chuàng)新能力的重要途徑。發(fā)展

3.合作創(chuàng)新戰(zhàn)略

進(jìn)入21世紀(jì)以來，由于企業(yè)自身的局限性，競爭模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的“對(duì)抗競爭”轉(zhuǎn)向“合作競爭”。在這種形勢下，服裝企業(yè)如果還在“閉門造車”式地搞“獨(dú)立創(chuàng)新”，就不僅是不經(jīng)濟(jì)和高風(fēng)險(xiǎn)的，更是不明智和不可行的。事實(shí)上，現(xiàn)今的企業(yè)大都通過與其他單位(高等院校、科研院所、企業(yè))開展合作創(chuàng)新來提升技術(shù)能力。對(duì)于自身創(chuàng)新能力比較薄弱的服裝企業(yè)來說，合作創(chuàng)新戰(zhàn)略就是一種最有效的“取(他人之)長補(bǔ)(自己之)短”戰(zhàn)略，是通過“借力策略”迅速壯大自身創(chuàng)新能力和提高創(chuàng)新績效的捷徑。合作創(chuàng)新戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是能使合作各方在創(chuàng)新過程中“各盡所能、優(yōu)勢互補(bǔ)、風(fēng)險(xiǎn)同擔(dān)、利益共享”。

由于我國服裝企業(yè)的集群優(yōu)勢明顯，區(qū)域聯(lián)系緊密，所以合作創(chuàng)新也是比較適合我國服裝企業(yè)現(xiàn)狀的一種創(chuàng)新模式。服裝企業(yè)可以充分利用集群優(yōu)勢，采取區(qū)域性的聯(lián)合開發(fā)、技術(shù)共享等優(yōu)勢互補(bǔ)策略謀得共同發(fā)展，這在我國服裝企業(yè)整體能力和規(guī)模處于劣勢的現(xiàn)實(shí)條件下顯得尤為重要。

4.核心能力戰(zhàn)略

這是一種典型的“揚(yáng)長避短”戰(zhàn)略，其核心思想是“集中優(yōu)勢兵力于優(yōu)勢領(lǐng)域或特色領(lǐng)域以取得競爭優(yōu)勢”。企業(yè)能否快速、健康、持續(xù)地發(fā)展下去，在很大程度上取決于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的可持續(xù)性，企業(yè)的核心能力是其技術(shù)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的根本源泉和不竭動(dòng)力，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。創(chuàng)新領(lǐng)先企業(yè)一般都是應(yīng)用核心能力戰(zhàn)略的專家，它們不但能夠準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)自身的核心能力，能夠非常專注地將自身“精力”應(yīng)用于核心能力的培養(yǎng)和維護(hù)上。

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第4篇：企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的含義范文

【關(guān)鍵詞】 企業(yè)專利 戰(zhàn)略 應(yīng)用

專利通常意義上是特指專利權(quán)和受到專利權(quán)保護(hù)的發(fā)明創(chuàng)造。

專利權(quán)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有時(shí)間性和地域性限制，是國家按照《專利法》的要求授予申請(qǐng)人在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)其發(fā)明創(chuàng)造成果所享有的獨(dú)占、使用、和處分的權(quán)利；是運(yùn)用法律保護(hù)手段“跑馬圈地”、獨(dú)占現(xiàn)有市場、搶占潛在市場的有力武器。

由于專利在企業(yè)發(fā)展的重要作用，目前部分學(xué)者提出了企業(yè)專利戰(zhàn)略的概念。何謂企業(yè)專利戰(zhàn)略？簡單的說專利戰(zhàn)略是指企業(yè)自覺應(yīng)用專利保護(hù)這一武器，充分利用專利文獻(xiàn)提供的新技術(shù)、新產(chǎn)品和信息，研究分析競爭對(duì)手的發(fā)展?fàn)顩r，為保持國家、區(qū)域或者企業(yè)在競爭中的優(yōu)勢，獲取更多利益而制定和實(shí)行的一種長遠(yuǎn)的全局性的總體發(fā)展戰(zhàn)略。

筆者通過長期對(duì)企業(yè)專利戰(zhàn)略的研究，認(rèn)為企業(yè)專利戰(zhàn)略主要可以分為四類1.進(jìn)攻型專利戰(zhàn)略，2.防御型專利戰(zhàn)略，3.進(jìn)攻和防御混合型專利戰(zhàn)略，4.跟進(jìn)型專利戰(zhàn)略

1. 進(jìn)攻型專利戰(zhàn)略

所謂進(jìn)攻型企業(yè)專利戰(zhàn)略是指企業(yè)積極主動(dòng)地將開發(fā)出來的技術(shù)及時(shí)申請(qǐng)專利并取得專利權(quán)，利用專利權(quán)保護(hù)手段搶占和壟斷市場，它是企業(yè)利用專利制度建立并擴(kuò)大自己的專利陣地，取得市場競爭主動(dòng)權(quán)，避免受制于人的前提和條件。進(jìn)攻型專利戰(zhàn)略簡單的可以分為以下幾類：

1.1基本專利戰(zhàn)略

基本專利戰(zhàn)略是企業(yè)進(jìn)攻型專利戰(zhàn)略的“重頭戲”。該戰(zhàn)略是企業(yè)基于對(duì)未來發(fā)展方向的預(yù)測，為保持自己新技術(shù)、新產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，將其核心技術(shù)或基礎(chǔ)研究作為基本專利來保護(hù)，并控制該技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的戰(zhàn)略?；緦＠麘?zhàn)略中的基本專利，往往是企業(yè)那些劃時(shí)代的、先導(dǎo)性的核心技術(shù)或主體技術(shù)，它具有廣泛應(yīng)用的可能性和獲取巨大經(jīng)濟(jì)利益的前景，如集成電路中的基比爾技術(shù)、照排系統(tǒng)中的漢子壓縮和復(fù)原技術(shù)，以及汽車剎車系統(tǒng)中的ABS防抱死系統(tǒng)都屬于這類技術(shù)。

1.2專利網(wǎng)戰(zhàn)略

專利網(wǎng)戰(zhàn)略又稱專利戰(zhàn)略，是與基本專利戰(zhàn)略相對(duì)的專利戰(zhàn)略。其含義是指企業(yè)圍繞專利技術(shù)，開發(fā)與之配套的技術(shù)，并及時(shí)申請(qǐng)專利，獲得專利權(quán)的戰(zhàn)略。專利網(wǎng)戰(zhàn)略有兩種類型，一種是擁有基本專利的一方，在自己的專利周圍設(shè)置許多原理相同的小專利組成的專利網(wǎng)，抵御他人對(duì)基本專利的進(jìn)攻；另一種是在他人基本專利周圍設(shè)置自己的專利網(wǎng)，以遏制競爭對(duì)手的基本專利。

1.3專利與產(chǎn)品相結(jié)合戰(zhàn)略

這種戰(zhàn)略是指專利權(quán)人許可他人使用本企業(yè)的專利時(shí)，要求他人必須同時(shí)購買自己的專利產(chǎn)品，借以擴(kuò)大本企業(yè)產(chǎn)品銷售量，提高企業(yè)競爭地位的戰(zhàn)略。專利與產(chǎn)品相結(jié)合戰(zhàn)略通常在擁有基本專利的企業(yè)與擁有專利的企業(yè)之間運(yùn)用，即擁有基本專利的企業(yè)，允許對(duì)方企業(yè)使用自己的專利，但作為交換條件，對(duì)方企業(yè)應(yīng)當(dāng)使用本企業(yè)的產(chǎn)品。由于專利與基本專利在技術(shù)上存在著某種內(nèi)在的聯(lián)系，專利擁有方生產(chǎn)專利產(chǎn)品有可能需要基本專利擁有方的產(chǎn)品。這樣，基本專利擁有方就可以以專利技術(shù)的輸出作為條件，換取本企業(yè)產(chǎn)品的銷售。這對(duì)基本專利擁有方來說當(dāng)然是很有利的。

2. 防御型專利戰(zhàn)略

防御型專利戰(zhàn)略和進(jìn)攻型專利戰(zhàn)略時(shí)相對(duì)而言的，是指企業(yè)在市場競爭中受到其他企業(yè)或單位的專利戰(zhàn)略進(jìn)攻，或者競爭對(duì)手的專利對(duì)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)構(gòu)成妨礙時(shí)，采取的打破市場壟斷格局，改善競爭被動(dòng)地位的策略。企業(yè)防御型專利戰(zhàn)略是為保護(hù)自身的利益或?qū)p失減少到最低限度的一種戰(zhàn)略，是利用專利捍衛(wèi)自己的專利陣地，防止受他人專利的制約，或?qū)λ藢＠麑?shí)施戰(zhàn)略性防衛(wèi)的手段。

防御型專利戰(zhàn)略可以分為以下幾種：

2.1取消對(duì)方專利權(quán)的戰(zhàn)略

這是排除競爭者對(duì)本企業(yè)構(gòu)成威脅的一種最有效的方式。這種戰(zhàn)略既可以作為企業(yè)主動(dòng)進(jìn)攻的手段，也可以在企業(yè)遇到專利糾紛，受到專利侵權(quán)指控時(shí)作為防御策略應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)以攻為守的目的。其實(shí)質(zhì)是利用競爭對(duì)手專利上的漏洞、缺陷或不符合專利條件的情況，運(yùn)用專利法賦予的權(quán)利，啟動(dòng)專利權(quán)撤銷程序或無效程序，部分或完全取消對(duì)方的專利權(quán)。

企業(yè)要想使無效宣告成功，關(guān)鍵要收集到競爭對(duì)手專利權(quán)無效的充分證據(jù)，主要的渠道有：可以通過研究調(diào)查對(duì)方專利說明書對(duì)技術(shù)內(nèi)容公開的充分性，如果企業(yè)有充分的證據(jù)證明對(duì)方專利說明書公開不充分，即可實(shí)行無效宣告請(qǐng)求權(quán)；可以通過分析、調(diào)查競爭對(duì)手專利說明書在審批中的修改、變動(dòng)情況，如果修改后的專利說明書超出原說明書的范圍就可以請(qǐng)求宣告該專利權(quán)無效；可以通過分析競爭對(duì)手不符合專利“三性”的情況請(qǐng)求宣告該專利權(quán)無效。

2.2利用失效專利戰(zhàn)略

失效專利是指專利權(quán)己過保護(hù)期或因故提前終止的專利技術(shù)。專利權(quán)有一定的保護(hù)期，保護(hù)期一旦結(jié)束，該專利技術(shù)即進(jìn)入公有領(lǐng)域，任何人都可以自由利用。我國《專利法》規(guī)定的專利保護(hù)期為：發(fā)明專利為20年，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)為10年，均從申請(qǐng)日起計(jì)算。專利權(quán)除因過期失效外，還可以由于專利權(quán)人自動(dòng)放棄，未按照規(guī)定繳納年費(fèi)而提前終止。利用失效專利戰(zhàn)略就是從失效專利中有針對(duì)性地選擇相關(guān)技術(shù)進(jìn)行研究開發(fā)、生產(chǎn)的一種戰(zhàn)略。

3.進(jìn)攻和防御混合型專利戰(zhàn)略

企業(yè)進(jìn)攻和防御混合型專利戰(zhàn)略是指企業(yè)在市場競爭的環(huán)境、在產(chǎn)品市場運(yùn)作過程之中，在時(shí)間上和空間上應(yīng)對(duì)各種競爭對(duì)手的威脅，采取的進(jìn)攻和防御相結(jié)合的戰(zhàn)略手段的策略。

從市場范圍的角度，我們可以發(fā)現(xiàn)任何的企業(yè)都有其優(yōu)勢和劣勢，當(dāng)然，在專利戰(zhàn)略的過程中，任何的企業(yè)都不可能永遠(yuǎn)處于一種進(jìn)攻或者防守的狀態(tài)，現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)必然是執(zhí)行進(jìn)攻和防御混合型專利戰(zhàn)略的企業(yè)，企業(yè)外部的環(huán)境千變?nèi)f化，企業(yè)自身的地位也此起彼伏，一個(gè)戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行必然是在綜合考慮外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部資源的基礎(chǔ)上出臺(tái)并執(zhí)行的。因此，綜合利用進(jìn)攻型專利戰(zhàn)略和防御型專利戰(zhàn)略是企業(yè)贏得市場地位的根本所在。

4. 跟進(jìn)型專利戰(zhàn)略

實(shí)施跟進(jìn)型專利戰(zhàn)略的企業(yè)不自己開發(fā)首創(chuàng)性專利技術(shù)，跟著“領(lǐng)頭羊”走，開發(fā)相關(guān)應(yīng)用技術(shù)，以期交叉許可，占據(jù)一塊市場。這類戰(zhàn)略日本公司應(yīng)用較多。

正如跟進(jìn)型的營銷戰(zhàn)略一樣，跟進(jìn)專利戰(zhàn)略也可以規(guī)避經(jīng)營危險(xiǎn)，減少資金投入，同時(shí)又能獲得相當(dāng)?shù)睦?。與跟進(jìn)型專利戰(zhàn)略相配合的是技術(shù)引進(jìn)戰(zhàn)略，對(duì)于專利競爭中的落后企業(yè)來說，其在專利技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略中，應(yīng)將技術(shù)引進(jìn)（包括專利許可和專利收購等）放在突出的位置。落后企業(yè)由于資金和經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，沒有必要也缺乏能力開發(fā)領(lǐng)先的專利技術(shù)，這樣落后企業(yè)只要在研發(fā)方面跟著主流技術(shù)走，開發(fā)主流專利技術(shù)的專利，然后尋求交叉許可，能夠縮短與技術(shù)領(lǐng)先企業(yè)之間的距離，節(jié)省研究開發(fā)經(jīng)費(fèi)，取得良好經(jīng)濟(jì)效益，從而可以獲得一定的生存空間。

以上是專利戰(zhàn)略在實(shí)際管理工作中的應(yīng)用方式。在此筆者特別強(qiáng)調(diào)制定什么類別的專利戰(zhàn)略，應(yīng)特別注意“敵我”雙方的力量對(duì)比。這里所說的力量對(duì)比，不是指資本、資源、生產(chǎn)能力的對(duì)比，當(dāng)然這些因素很重要，而是指雙方能通過專利及專利制度的特點(diǎn)去占有市場的能力的對(duì)比。也就是說，誰的專利及專利申請(qǐng)技術(shù)的權(quán)利要求保護(hù)范圍寬，保護(hù)力度強(qiáng)，誰的力量就強(qiáng)。只有在充分了解雙方力量對(duì)比的基礎(chǔ)上，才能制定適合自身企業(yè)發(fā)展的專利戰(zhàn)略，才能在競爭激烈的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代取得一席之地。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 趙黎明.現(xiàn)代企業(yè)管理學(xué)[M].天津：天津大學(xué)出版社，2002.1-33.

第5篇：企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的含義范文

關(guān)鍵詞：中小企業(yè) 國際貿(mào)易 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) 誤區(qū) 對(duì)策及建議

在我國，中小企業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要力量。不斷促進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展，不僅是保持我國國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)，更是關(guān)系到我國民生和社會(huì)穩(wěn)定的重大戰(zhàn)略。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國超過65%的發(fā)明專利、75%以上的先進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、80%以上新產(chǎn)品的研究都來自于中小企業(yè)。我國的中小企業(yè)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用主體，但是，很多中小企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱、發(fā)展規(guī)模也比較小。所以很大程度上對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不夠，80.2%的中小企業(yè)沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題已經(jīng)使中小企業(yè)在激烈的競爭中的處境更加艱難。導(dǎo)致我國中小企業(yè)在國際貿(mào)易中利益受到損害，如：電子產(chǎn)品、汽車、紡織等行業(yè)的專利權(quán)問題經(jīng)常受制于國外企業(yè)，限制了我國企業(yè)自身的發(fā)展。還有我國企業(yè)研發(fā)出的技術(shù)成果，由于缺少知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)并未及時(shí)申請(qǐng)專利或進(jìn)行保護(hù)，被國外其他企業(yè)搶注而成為他人的成果，這種事件在我國中小企業(yè)中屢見不鮮。在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下，中小企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)成為我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重點(diǎn)工作。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的含義及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的特點(diǎn)

（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本定義

知識(shí)產(chǎn)權(quán)概括的說是指公民、法人或者其他組織對(duì)其在科學(xué)技術(shù)和文學(xué)藝術(shù)等領(lǐng)域內(nèi)，主要基于腦力勞動(dòng)創(chuàng)造完成的智力成果所依法享有的專有權(quán)利。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的出現(xiàn)，企業(yè)是否擁有自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)是否具有核心競爭力的條件之一。知識(shí)產(chǎn)權(quán)已作為談判的籌碼出現(xiàn)在國際貿(mào)易的談判桌上，同時(shí)還是企業(yè)在激烈的市場競爭中進(jìn)行壟斷的工具。

（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的特點(diǎn)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是指利用法律和經(jīng)濟(jì)手段，使知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造者或擁有者在一定的期限內(nèi)享有排他獨(dú)占權(quán)，獲得由此產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，并保護(hù)這種排他獨(dú)占權(quán)不受侵犯。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)具有以下特點(diǎn)：

隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷變化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍也在不斷擴(kuò)大。過去傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍主要是針對(duì)企業(yè)的發(fā)明專利、注冊(cè)商標(biāo)版權(quán)等進(jìn)行保護(hù)，而現(xiàn)代對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍已經(jīng)擴(kuò)展到包括計(jì)算機(jī)軟件、集成電路、植物品種、商業(yè)機(jī)密、生物技術(shù)等多元對(duì)象。如：美國、德國等國家由于其在高新技術(shù)方面的絕對(duì)優(yōu)勢，已經(jīng)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范圍擴(kuò)展到基因?qū)＠谟铇I(yè)務(wù)。美國甚至還將網(wǎng)絡(luò)營銷新的經(jīng)營模式理念也列入了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍之內(nèi)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)正朝著戰(zhàn)略化發(fā)展。過去傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是屬于被動(dòng)的防御階段，而現(xiàn)代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)已經(jīng)進(jìn)入了主動(dòng)進(jìn)攻模式階段，出現(xiàn)了不同形式的知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)作方式。例如：對(duì)于商標(biāo)專利的搶注，就能夠獲得相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。再例如：很多國家和企業(yè)自己沒有專利技術(shù)或注冊(cè)商標(biāo)，但是他們將眼光放在了搜集別國的經(jīng)濟(jì)信息上，特別是不道德的侵犯別國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，然后再采用政府和企業(yè)結(jié)合的方式對(duì)別國知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行訴訟，這樣做可以使這些國家或企業(yè)收取到高額的知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來的利潤，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)具有國際化的特點(diǎn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化，國際貿(mào)易在我國企業(yè)中越來越頻繁的開展，中小企業(yè)也不例外。面對(duì)激烈的國際競爭，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也在朝著國際化的趨勢發(fā)展。世界各國都紛紛積極參與和推動(dòng)國際間的合作，先后在國際范圍內(nèi)制定了《保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《集成電路知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約》、《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》、《世界版權(quán)公約》、《專利合作條約》、《TRIPS協(xié)定》等與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的世界性公約協(xié)定。隨著各國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的實(shí)施，各國開展了多邊合作，國家之間結(jié)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，來獲得更多的國際合作化保護(hù)。

在國際貿(mào)易中知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的突出問題

在國際貿(mào)易中，產(chǎn)權(quán)爭議的案件較為突出。在國際貿(mào)易中，各企業(yè)濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案件很多，如：發(fā)生在2009年6月的英力士螢石公司等兩家原告在德克薩斯州南區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院，中化寧波公司等公司的專利侵權(quán)案。這類事件已經(jīng)屢見不鮮了?？鐕髽I(yè)濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題嚴(yán)重。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，跨國公司逐漸成為全球經(jīng)濟(jì)的主要形式。這些跨國企業(yè)充分利用其手中所掌握的知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢來加強(qiáng)國際競爭地位，于是就出現(xiàn)了各種濫用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。如：拒絕許可行為、搭售行為、價(jià)格歧視行為、掠奪性定價(jià)行為、過高定價(jià)行為。這些都為國際貿(mào)易活動(dòng)帶來了不良影響。

我國企業(yè)侵犯他國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案例增加。近年來，我國中小企業(yè)伴隨著國際經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展逐漸走出國門，面向世界，面對(duì)激烈復(fù)雜的國際競爭環(huán)境，我國中小企業(yè)出現(xiàn)了侵犯他國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象。如：2005年，國際電子巨頭英特爾集團(tuán)我國某企業(yè)生產(chǎn)的語音卡侵犯了該公司的專利權(quán)。再如：日本三洋公司與我國深圳的比亞迪關(guān)于電池的使用專利對(duì)簿公堂。2005年2月，美國電子娛樂協(xié)會(huì)向美國的商務(wù)代表提交了一份報(bào)告，該報(bào)告中稱：中國、馬來西亞、俄羅斯是世界上游戲軟件盜版最嚴(yán)重的三個(gè)國家，尤其是中國已經(jīng)被譽(yù)為世界上最大的偽正版制造地、消費(fèi)國、輸出國。我國企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)遭外國企業(yè)侵權(quán)案件日顯突出。近幾年來，我國幾乎所有的著名商標(biāo)、原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品都不同程度地受到國外企業(yè)的搶注。每年這類案件的數(shù)量超過百起，范圍涉及很廣，主要涉及到化妝品、飲料、家電、服裝、文化等行業(yè)。如：我國的著名商標(biāo)‘海信“就在德國被搶注，廈門的節(jié)能燈“東林’商標(biāo)也在德國被搶注，“康佳”在美國被搶注、著名白酒“杜康”被日本人搶注，“五糧液”被韓國人搶注，云南的香煙在菲律賓被搶注。這些案件不勝枚舉。

中小企業(yè)在國際貿(mào)易中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在誤區(qū)

我國中小企業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中的地位十分重要，但是在面對(duì)復(fù)雜激烈的國際競爭時(shí)，我國中小企業(yè)的特點(diǎn)就決定了其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在很多誤區(qū)，這些誤區(qū)嚴(yán)重制約著企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國中小企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不夠重視。很多中小企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，只是重視技術(shù)的開發(fā)和產(chǎn)品的質(zhì)量，忽視了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。這些企業(yè)在對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)、新技術(shù)的改革中投入大量資金，但是對(duì)自己的研發(fā)出的成果缺乏必要的保護(hù)意識(shí)，有的企業(yè)甚至不知道如何有效運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來保護(hù)自己的研究成果不被侵犯，對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)淡薄。我國中小企業(yè)由于受到經(jīng)營規(guī)模小、受經(jīng)濟(jì)條件限制等因素的影響，很多企業(yè)對(duì)自身擁有的商標(biāo)、產(chǎn)品專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒有注冊(cè)達(dá)到有法律保護(hù)的效果，直到自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被別的企業(yè)搶注才會(huì)認(rèn)識(shí)到問題的嚴(yán)重性。

我國很多中小企業(yè)缺乏對(duì)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)。很多中小企業(yè)由于受到一些因素的影響，信息十分匱乏，對(duì)于侵犯他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)并不知曉。同時(shí)，很多企業(yè)的經(jīng)營者存在著一種僥幸心理，覺得侵權(quán)的事不會(huì)被發(fā)現(xiàn)，還有的企業(yè)為了追求高額利潤，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，不惜采取侵犯他人權(quán)利、制造假冒偽劣產(chǎn)品等手段，在市場經(jīng)濟(jì)中進(jìn)行不正當(dāng)競爭。不習(xí)慣通過法律手段來解決侵權(quán)問題。我國很多中小企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模較小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不十分雄厚，當(dāng)企業(yè)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯后，極少采用法律手段來解決侵權(quán)問題，保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，很多企業(yè)認(rèn)為維權(quán)的法律成本較高。企業(yè)沒有制定適合企業(yè)發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。很多中小企業(yè)認(rèn)為在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的理念在企業(yè)的發(fā)展中無足輕重，只要企業(yè)擁有先進(jìn)的技術(shù)，企業(yè)的發(fā)展就可以一帆風(fēng)順，這種觀念是嚴(yán)重錯(cuò)誤的。

對(duì)中小企業(yè)在國際貿(mào)易中對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建議

（一）對(duì)我國政府部門的建議

1.建立健全我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。我國應(yīng)快速發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。我國政府可以采用：宣傳教育和培訓(xùn)的強(qiáng)化，營造出一種全社會(huì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大環(huán)境。開展廣泛而有效的教育活動(dòng)，鼓勵(lì)企業(yè)多進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、少剽竊、不使用盜版產(chǎn)品、不實(shí)施造假行為；同時(shí)對(duì)創(chuàng)新的企業(yè)進(jìn)行財(cái)稅、金融的支持，不斷從政策上完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)制；另外還要設(shè)立起關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律援助中心和服務(wù)中心，使各中小企業(yè)更加積極地進(jìn)行技術(shù)革新。

2.積極參與到國際標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)議和制定工作中去。我國政府一定要積極參與WTO與各種國際標(biāo)準(zhǔn)化組織的有關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)議工作中去，充分使用我國加入WTO而獲得的發(fā)言權(quán)，這在很大程度上制約西方發(fā)達(dá)國家，使他們不能利用技術(shù)的優(yōu)勢或者是在標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域中的豐富經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢來達(dá)到控制整個(gè)國際市場的目的。同時(shí)，還要積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定工作，鼓勵(lì)我國中小企業(yè)或研究機(jī)構(gòu)努力開展技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)出具有我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為我國的新產(chǎn)品能夠順利進(jìn)入國際競爭市場創(chuàng)造有利的條件。對(duì)于在標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)實(shí)施時(shí)所造成的各種國際貿(mào)易之間的摩擦，一定要積極利用好雙邊或多邊的協(xié)調(diào)機(jī)制來解決這些矛盾，盡力避免國際貿(mào)易沖突。

使我國海關(guān)的監(jiān)管職能充分得到發(fā)揮。我國政府要充分、有效地利用好海關(guān)進(jìn)行打私和征稅手段，控制國外那些非法入境貿(mào)易。對(duì)那些很容易涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品更要加強(qiáng)監(jiān)控，加大打擊非法進(jìn)出口行為的力度，有效控制在進(jìn)出口環(huán)節(jié)容易出現(xiàn)的侵權(quán)行為。同時(shí)還要求海關(guān)加強(qiáng)國際合作，充分發(fā)揮我國海關(guān)在國際貿(mào)易中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的強(qiáng)大作用。

（二）對(duì)中小企業(yè)外貿(mào)經(jīng)營者的建議

1.轉(zhuǎn)變消極的思想觀念，積極應(yīng)對(duì)國際貿(mào)易中出現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟。我國的很多中小企業(yè)在面對(duì)在國際貿(mào)易中出現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟時(shí)，往往采取的是消極的態(tài)度，很多我國中小企業(yè)本身并沒有出現(xiàn)侵權(quán)行為，但是由于害怕在訴訟時(shí)吃官司，失敗后又怕會(huì)影響到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，于是就采取放棄應(yīng)訴的權(quán)力，這不僅失去了維護(hù)自身權(quán)利的良好機(jī)會(huì)，同樣也會(huì)為企業(yè)的發(fā)展帶來影響。有的中小企業(yè)曾經(jīng)有過侵權(quán)行為，也是由于害怕在應(yīng)訴中支付超出企業(yè)承受范圍的侵權(quán)費(fèi)用而采取消極應(yīng)訴。各外貿(mào)中小企業(yè)可以加強(qiáng)與商會(huì)的合作，形成一個(gè)組織有效、協(xié)調(diào)一致、參與廣泛的中小企業(yè)聯(lián)盟，這樣不僅可以很好的增強(qiáng)尋求政府及其他各方面的支持，而且還能較好地維護(hù)企業(yè)自身的利益。

2.不斷提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化效率。中小企業(yè)應(yīng)及時(shí)進(jìn)行新產(chǎn)品、技術(shù)的革新，并及時(shí)將自己企業(yè)的創(chuàng)新成果、核心技術(shù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等知識(shí)產(chǎn)權(quán)在國內(nèi)外申請(qǐng)注冊(cè)，取得國內(nèi)國際標(biāo)準(zhǔn)化組織的有效保護(hù)。另外，企業(yè)要以自己的核心技術(shù)作為條件，構(gòu)建出自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、管理、實(shí)施、保護(hù)的措施體系，不斷加強(qiáng)對(duì)人才和企業(yè)資金的投入，不斷進(jìn)行技術(shù)革新，不斷擴(kuò)大企業(yè)擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國際貿(mào)易量，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)最大化的轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，創(chuàng)建出擁有企業(yè)自己品牌和核心技術(shù)的產(chǎn)品。

3.不斷加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才的培養(yǎng)。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題不僅涉及到國際貿(mào)易的知識(shí)，而且涉及到法律專業(yè)知識(shí)，尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)生糾紛和訴訟時(shí)，更是需要很強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)。因此，國家和企業(yè)應(yīng)共同努力，積極培養(yǎng)出具有豐富經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)人才，并給他們足夠的空間和資源進(jìn)行發(fā)展，充分發(fā)揮這些人才在知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中的積極作用，培養(yǎng)并造就出一支包含各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)的專業(yè)人才和管理人才隊(duì)伍，為企業(yè)和國家提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)服務(wù)，使我國在國際競爭中的維權(quán)之路不再艱難。

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第6篇：企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的含義范文

知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的構(gòu)建是對(duì)當(dāng)今我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行維護(hù)的重要內(nèi)容，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的重要保障。知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化在提升企業(yè)核心競爭力和我國的綜合國力以及營造良好的法制環(huán)境等方面都有十分積極的作用。當(dāng)前，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化存在著諸多問題，如企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)比較淡薄、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果轉(zhuǎn)化不及時(shí)、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的打擊力度不夠以及公民知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)淡薄等。為了解決這些問題，我國應(yīng)當(dāng)從多個(gè)角度采取針對(duì)性措施，最終構(gòu)建較為完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化體系。

關(guān)鍵詞：

知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化

知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度在我國仍舊是一個(gè)較為新穎的詞匯，我國公民的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)相對(duì)薄弱，企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)也極為淡薄，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果轉(zhuǎn)化也不及時(shí)，不時(shí)發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件，這些現(xiàn)象都充分說明，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的構(gòu)建仍舊任重道遠(yuǎn)，需要我們共同不懈的努力。構(gòu)建我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化，對(duì)于建設(shè)一個(gè)法治國家以及推動(dòng)我國科技水平的提升有不可替代的作用。筆者從公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的含義出發(fā)，對(duì)我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化對(duì)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的作用以及其中存在的問題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的解決辦法。對(duì)我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化及其構(gòu)建進(jìn)行探討，有助于為我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的培育打開思路、拓寬視野，有助于辯證地看待傳統(tǒng)文化，提升我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的實(shí)際效果，有助于促進(jìn)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升我國的核心競爭力。

一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的含義

所謂知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化，就是基于我國國情，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的實(shí)際運(yùn)用中充分融合本國的傳統(tǒng)文化，以及當(dāng)前的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、法律等眾多因素融合而成的綜合性文化體系。我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化中，既有中國傳統(tǒng)文化的要素，又不乏現(xiàn)代文化的精髓，既有我國民族文化的身影，也不缺世界其他文化的參與。作為一種法律文化，知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化與民法文化等其他法律文化一樣，也擁有自己的心理認(rèn)知、思想意識(shí)和法律制度。知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的構(gòu)建和完善，對(duì)于我國法律文化的培養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著重要的作用。

二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化對(duì)當(dāng)展的作用

知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化對(duì)我國當(dāng)今發(fā)展的作用不可忽視，主要體現(xiàn)在提升企業(yè)核心競爭力、提升我國的綜合國力以及營造我國良好的法制環(huán)境三個(gè)層面。知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的積極作用，使得我國政府和社會(huì)日漸注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的構(gòu)建。

（一）提升企業(yè)核心競爭力在現(xiàn)代商業(yè)競爭中，企業(yè)的綜合競爭實(shí)力固然重要，但核心競爭力的維護(hù)和增強(qiáng)則顯得更為必要，綜合競爭力是保證企業(yè)在眼前的競爭中立于不敗之地的最主要因素，核心競爭力則是保證企業(yè)長足發(fā)展和在將來一直保持較強(qiáng)的競爭實(shí)力。當(dāng)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力的重要內(nèi)容，是保證企業(yè)發(fā)展的最重要力量。企業(yè)自主研制出核心科技，包括產(chǎn)品的更新?lián)Q代技術(shù)等，都要做到及時(shí)注冊(cè)并牢牢地掌握對(duì)它們的管理權(quán)和使用權(quán)；保證自己研發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不受損害，是企業(yè)在商業(yè)競爭中立于不敗之地的重要支撐。相反，如果企業(yè)沒保護(hù)好自己的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，被其他企業(yè)盜取或者搶先注冊(cè)，那么企業(yè)就會(huì)陷入十分被動(dòng)的境地，對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新力、生產(chǎn)力造成很大打擊，嚴(yán)重的時(shí)候還可能危及企業(yè)的生存。由此可見，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展和核心競爭力的增強(qiáng)，有著十分積極的作用。所以，營造良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化氛圍，讓每個(gè)員工都高度關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響，對(duì)于提升企業(yè)核心競爭力的作用可謂是非常重要的。

（二）提升我國的綜合國力我國是世界上最大的發(fā)展中國家，是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人口數(shù)量居世界首位，國土面積也位居前列，綜合國力在世界各國中毫無疑問屬于佼佼者。但是，值得注意的一點(diǎn)是，當(dāng)前世界各國之間的比拼，已經(jīng)發(fā)展為以科學(xué)技術(shù)為核心的新的綜合國力的較量。論科技實(shí)力，我國與其他同等規(guī)模的國家相比，還有很大差距。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為一個(gè)國家綜合國力的重要衡量尺度。我國要想在不久的將來仍舊保證現(xiàn)在的綜合國力水平并在其基礎(chǔ)上有所提升，必須在知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的構(gòu)建上下功夫。知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的構(gòu)建可以使我國上下有著一個(gè)崇尚知識(shí)、熱衷創(chuàng)新的文化環(huán)境，從而改善我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展結(jié)構(gòu)，提升GDP的質(zhì)量，改善我國內(nèi)外投資環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)在國內(nèi)市場和國際市場的競爭力，增加我國在國外的市場份額，最終達(dá)到提升我國綜合國力的目的。

（三）營造我國良好法制環(huán)境長期以來，我國并不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，導(dǎo)致我國許多知名品牌在國外被搶注，我國持商標(biāo)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)不但沒主動(dòng)地追究其責(zé)任，反而陷入被動(dòng)，外國企業(yè)反告我國企業(yè)侵權(quán)，給我國企業(yè)的國際形象和經(jīng)濟(jì)利益造成重大損失。面對(duì)這一問題，為了維護(hù)在國際市場的有效份額，我國企業(yè)大都選擇被動(dòng)地接受或者私下用金錢贖回商標(biāo)的辦法加以解決。在這一背景下，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化勢在必行，這樣做，一來可以使得我國企業(yè)有一個(gè)清晰的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，盡量減少知名品牌被外國企業(yè)搶注帶來的損失；二來可以讓我國企業(yè)在遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案襲擾時(shí)，能夠主動(dòng)地尋求法律武器保護(hù)自己。當(dāng)前，我國已經(jīng)初步建成較為完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，在維護(hù)我國企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法權(quán)益方面已經(jīng)做出了很大的成績。知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的構(gòu)建，使我國企業(yè)在面對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)紛爭時(shí)，首先想到的就是通過法律途徑解決，為我國的法制環(huán)境注入了良好的基因。

三、我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化存在的問題

知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的構(gòu)建對(duì)我國當(dāng)展的重要作用十分明顯，而且其構(gòu)建已經(jīng)初具規(guī)模。當(dāng)前，我國已經(jīng)初步建成較為積極有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，但是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的構(gòu)建上仍舊存在著許多問題，主要表現(xiàn)在企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)淡薄、知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果轉(zhuǎn)化不及時(shí)、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的打擊力度不夠以及公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)淡薄等諸多方面。

（一）企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)淡薄我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化最弱勢之處就是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，主要表現(xiàn)為企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)淡薄。改革開放以來，我國不斷加強(qiáng)與世界其他國家的經(jīng)貿(mào)往來，國際市場份額不斷擴(kuò)大，與此同時(shí)，我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)的發(fā)展也有目共睹，其成就在發(fā)展中國家中毫無疑問是人中翹楚。但是，這并沒有從根本上改變我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化相對(duì)薄弱的現(xiàn)狀。在國際市場上，我國企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不及時(shí)，導(dǎo)致我國許多知名品牌商標(biāo)被外國搶注，如德國搶注了海信，俄羅斯搶注了康佳和步步高，韓國搶注了五糧液，等等。我國企業(yè)非但沒能主動(dòng)地去尋求解決辦法，反而在國際市場上被他國反告侵權(quán)，帶來了重大的名譽(yù)和經(jīng)濟(jì)損失。每年我國企業(yè)都有百余件關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的案件被提交國際仲裁。由于我國企業(yè)不太重視自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，在糾紛中所耗費(fèi)的資金和賠償，但從2001年加入世貿(mào)組織算起，到今天約14億美元，而這些損失本來是可以避免的。

（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果轉(zhuǎn)化不及時(shí)當(dāng)前，世界已經(jīng)進(jìn)入了知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，今后世界各國發(fā)展中，最需要的是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，最缺乏的是人才。知識(shí)產(chǎn)權(quán)只有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力才能給國家?guī)斫?jīng)濟(jì)效益，并在經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)上推動(dòng)我國的經(jīng)濟(jì)和科技向前發(fā)展。事實(shí)上，我國在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新上并不落后于他國，但是大多數(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)卻并不能及時(shí)地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，為企業(yè)和國家服務(wù)。按照我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的說法，我國每年的重大科技成果有4萬多項(xiàng)，但真正申請(qǐng)專利的卻不到2萬項(xiàng)，不及總數(shù)的一半。那些沒有申請(qǐng)專利的科技成果無償?shù)孬I(xiàn)給了全世界。不可否認(rèn)的是，這些高科技成果流到國外，尤其是發(fā)達(dá)國家，為他國創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過為我國創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。由于我國忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果轉(zhuǎn)化，使得許多原本可以為我國創(chuàng)造大量經(jīng)濟(jì)財(cái)富的本土知識(shí)產(chǎn)權(quán)，沒有能夠?yàn)槲覈?jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，而只是停留在理論研究層次，而國外對(duì)它們的利用創(chuàng)出許多實(shí)體品牌，我國科學(xué)家的成果最終落個(gè)為他人作嫁衣的可嘆結(jié)局。

（三）對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的打擊力度不夠我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化表現(xiàn)在法律層面，最突出的問題就是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的打擊力度不夠。所謂知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，指的是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效期內(nèi)，企業(yè)、個(gè)人或者其他單位在未征得知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人同意的情況下，擅自使用他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)案件頻發(fā)，是我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化構(gòu)建尚未健全的最突出表現(xiàn)之一。知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的發(fā)生，給知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人帶來重大的經(jīng)濟(jì)損失和精神損失，一定程度上打擊了知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人的創(chuàng)新熱情，嚴(yán)重阻礙了我國的科技進(jìn)步。但遺憾的是，我國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的打擊力度還不夠。以中美在處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的幾條法律規(guī)定相比較，即可從中看出些許端倪。例如，對(duì)于盜版的處罰，我國一般采用處以3年以上有期徒刑，并處罰金最高10萬元的處理辦法；美國則處以5年以上有期徒刑（是中國的1．6倍），并處罰金至少25萬美元（是中國的將近20倍）。不論是從人身自由的剝奪上，還是從財(cái)產(chǎn)剝奪上，美國對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的處罰都較中國嚴(yán)厲得多。如果以美國的處罰為標(biāo)準(zhǔn)的話，我國對(duì)改善知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的處理力度較低的狀況是很明顯的。值得補(bǔ)充的一點(diǎn)是，針對(duì)電子領(lǐng)域的侵權(quán)，尤其是電子出版領(lǐng)域的侵權(quán)行為，我國缺乏相關(guān)的法律支持，許多規(guī)定并沒有隨著電子出版領(lǐng)域情況的變化而進(jìn)行及時(shí)的更新，使得電子出版領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象十分普遍。

（四）公民知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄在過去30多年間，我國的公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)雖然有了明顯的進(jìn)步，但是就總體來看，表現(xiàn)仍舊欠佳，我國公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)依然淡薄。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知差異很大，就年齡段來講，中青年人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的了解程度比較高；就行業(yè)來說，從事商業(yè)和高等教育的人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的了解程度比較高；就地區(qū)來講，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部地區(qū)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的了解程度比較高；就受教育程度來說，受過高等教育的人群對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的了解程度比較高。其次，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，假冒偽劣產(chǎn)品盛行，盜版圖書、網(wǎng)絡(luò)抄襲的現(xiàn)象比比皆是，亟待政府進(jìn)行大規(guī)模的整頓和治理。再次，企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知尚待提高。在我國，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)少之又少，許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)動(dòng)不動(dòng)就陷入知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。最后，公眾整體的創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)。各個(gè)年齡段的人動(dòng)腦動(dòng)手的能力都很欠缺，而且隨著年齡的增長，這種意愿和能力甚至呈下降趨勢，本應(yīng)成為國家重要?jiǎng)?chuàng)新力量的大學(xué)生集體的創(chuàng)新意愿竟然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于小學(xué)生。這些現(xiàn)象的長期存在，使得我國公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)很難獲得根本性突破。公民對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的淡薄使得我國社會(huì)仍舊不太注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，對(duì)于構(gòu)建完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化體系的消極作用不言自明。

四、構(gòu)建我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的對(duì)策

知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化對(duì)我國未來的發(fā)展關(guān)系重大，而我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化卻存在著不少問題，這些問題的存在已經(jīng)給我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的構(gòu)建帶來了十分消極的影響。如果不及時(shí)加以解決，很可能會(huì)在將來給我國帶來更大的損失。因此，及時(shí)解決這些問題，構(gòu)建我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化體系已經(jīng)迫在眉睫。為此，針對(duì)性地提出一些對(duì)策，希望借此能推動(dòng)我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化的構(gòu)建。

（一）提高企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)淡薄是構(gòu)建我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化中遇到的最大障礙，也是我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化中最突出的問題。因此，要構(gòu)建我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化，就必須首先提升企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)競爭中，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多寡已經(jīng)成為判斷一個(gè)企業(yè)是否具有較強(qiáng)競爭實(shí)力的重要因素，專利和商標(biāo)的競爭已然成為現(xiàn)代企業(yè)競爭戰(zhàn)略的組成部分。要提高企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，需要政府和企業(yè)的共同努力。就政府方面而言，要積極關(guān)注企業(yè)的知識(shí)創(chuàng)新，并積極引導(dǎo)企業(yè)將新研發(fā)的知識(shí)成果及時(shí)申報(bào)相關(guān)專利，減少甚至避免企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被他國搶先注冊(cè)。就企業(yè)方面來說，應(yīng)當(dāng)從兩個(gè)方面進(jìn)行自我提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，具體如下：第一，吸引專業(yè)的技術(shù)管理人才參與到企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)活動(dòng)中，避免因一些不專業(yè)的操作而使知識(shí)產(chǎn)權(quán)流失；第二，建立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、日常管理及出現(xiàn)相關(guān)糾紛時(shí)的處理。企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)機(jī)構(gòu)以及專業(yè)的技術(shù)管理人才要與企業(yè)的管理高層保持緊密聯(lián)系，除與研發(fā)部門緊密聯(lián)系外，盡量減少甚至斷絕與其他機(jī)構(gòu)人員的工作交往，只對(duì)企業(yè)的最高層負(fù)責(zé)。這樣一來，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的安全性就會(huì)得到較好的保障，而且負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的人員可以根據(jù)企業(yè)的最新發(fā)展戰(zhàn)略隨時(shí)更改和制定新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法，為企業(yè)的最新研發(fā)成果制定一整套及時(shí)有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，確保企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用、管理和使用權(quán)的正常讓渡。

（二）促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的及時(shí)轉(zhuǎn)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不斷出現(xiàn)是科技進(jìn)步的表現(xiàn)，但是只有將知識(shí)產(chǎn)權(quán)及時(shí)地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，才能為社會(huì)創(chuàng)造效能，尤其是經(jīng)濟(jì)效益，這也是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最重要目的。因此，要更好地構(gòu)建我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化，就必須促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的及時(shí)轉(zhuǎn)化。但是，從現(xiàn)實(shí)情況來看，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化成績并不理想，知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)專利的比重不高，而且即便是申請(qǐng)了專利，也由于一些主客觀因素的影響，并沒有及時(shí)地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，從而喪失了知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身應(yīng)當(dāng)具有的作用。促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的及時(shí)轉(zhuǎn)化，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行：第一，建立一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易市場，由知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有人和各企業(yè)參與其中，雙方就知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓達(dá)成協(xié)議，需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有者手中購買知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并將它及時(shí)地轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易市場，不具備將知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的個(gè)人和企業(yè)將擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給擁有這一轉(zhuǎn)化實(shí)力的企業(yè)，從而大幅度提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)化比例，使其利用率獲得重大提升。第二，政府對(duì)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)給予政策性優(yōu)惠，在公共補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等方面向這些企業(yè)傾斜，鼓勵(lì)他們將知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)用于實(shí)際生產(chǎn)活動(dòng)中，生產(chǎn)出更新、更先進(jìn)的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合理轉(zhuǎn)化。

（三）完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法和執(zhí)法完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法和執(zhí)法，這是改善公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄的最有效手段，也是最堅(jiān)毅的手段。相比于上述兩種手段來說，更具威懾力，其效果也更為明顯。首先，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法。鑒于我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的現(xiàn)實(shí)狀況，應(yīng)當(dāng)首先出臺(tái)一部整體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法，將當(dāng)今所有涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的內(nèi)容全部納入其中，現(xiàn)行的《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》《專利法》等，可以作為它的子法頒布推行。同時(shí)，必須強(qiáng)化侵權(quán)的處罰力度，尤其是要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)制裁。這樣一來，許多有利于三項(xiàng)主要知識(shí)產(chǎn)權(quán)之外的侵權(quán)行為就會(huì)得到有效遏制，許多原本放肆地侵犯他人著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的行為也必然會(huì)得到有效遏制。其次，嚴(yán)格知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法程序和力度。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為一項(xiàng)制度穩(wěn)定下來，而不是一陣風(fēng)過后又恢復(fù)到了過去的常態(tài)。另外，要嚴(yán)格依法對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行處罰，即便侵權(quán)人數(shù)較多，也要依法進(jìn)行制裁。這樣做，才能夠從根本上逐漸減少知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。

（四）提升公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化，一個(gè)重要的問題就是要提升公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度。具體來說，可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行。首先，在大中小學(xué)普遍加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育。在學(xué)校廣泛推行和加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育，是從根本上改變我國公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄現(xiàn)狀的最有效辦法。在中小學(xué)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育，突出實(shí)踐性，鼓勵(lì)學(xué)生創(chuàng)造發(fā)明，并投入資金建設(shè)相應(yīng)的實(shí)驗(yàn)室供學(xué)生使用；學(xué)校應(yīng)大力組織知識(shí)競賽、征文、創(chuàng)新競賽等有利于推動(dòng)我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的活動(dòng)，讓下一代從源頭上熱衷于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新與開拓；在中小學(xué)生中進(jìn)行尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的教育，讓學(xué)生們從小尊重他人創(chuàng)新成果，養(yǎng)成自我創(chuàng)新和尊重他人創(chuàng)新的良好道德行為習(xí)慣；在高等教育中，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)法作為必修課程，至少在法律基礎(chǔ)課程中加入適當(dāng)?shù)闹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)容進(jìn)行解釋說明，讓每一個(gè)大學(xué)生對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)有清晰的認(rèn)知。其次，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的社會(huì)宣傳，提升公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)程度和了解程度，使人們普遍認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，在全社會(huì)營造一個(gè)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的氛圍。結(jié)語知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展有至關(guān)重要的作用，主要體現(xiàn)在提升企業(yè)核心競爭力、提升我國綜合國力和營造我國良好法制環(huán)境三個(gè)方面。當(dāng)前，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化建設(shè)已經(jīng)取得很大成就，但仍舊存在諸多問題，主要表現(xiàn)在企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)淡薄、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果轉(zhuǎn)化不及時(shí)、對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件的打擊力度不夠以及公民知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄等方面。為了解決這些問題，必須采取多種辦法，主要有提高企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及時(shí)轉(zhuǎn)化、完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法與執(zhí)法和提升公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度等措施。

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第7篇：企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的含義范文

關(guān)鍵詞：認(rèn)識(shí)；構(gòu)建；企業(yè)；核心競爭力

中圖分類號(hào)：F270.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A文章編號(hào)：1671-1297(2008)09-127-02

核心競爭力是在企業(yè)的成長與發(fā)展壯大中所形成的一種核心競爭能力，最早是由美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家普拉哈拉德(C K Prahalad)和哈默(Gary Hame1)于1990年在《哈佛商業(yè)評(píng)論》上提出的，他們認(rèn)為“就短期而言，公司產(chǎn)品的質(zhì)量和性能決定了公司的競爭力，但長期而言，起決定作用的是造就和增強(qiáng)公司的核心競爭力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)管理理念的逐步加強(qiáng)，核心競爭力越來越被企業(yè)的管理層加以重視，他們開始認(rèn)識(shí)到，核心競爭力是企業(yè)所有能力中最重要、最關(guān)鍵、最根本的能力，核心競爭力的強(qiáng)弱，決定了一個(gè)企業(yè)在市場競爭中的地位和命運(yùn)。本文擬就如何構(gòu)建企業(yè)核心競爭力發(fā)表自己淺薄的看法。

一、核心競爭力的含義及特征

（一）核心競爭力的含義

目前理論界對(duì)核心競爭力的含義還是眾說紛紜，不同的學(xué)者或者同一學(xué)者從不同角度出發(fā)都會(huì)得出不同的看法，比如說，就不同角度而言，有的從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度強(qiáng)調(diào)資源的成本優(yōu)勢；有的從管理學(xué)角度，關(guān)注戰(zhàn)略管理的重要性；有的從創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)生發(fā)展等等。所以說，給核心競爭力下個(gè)比較準(zhǔn)確的定義是很難的，但是存在一些基本的共識(shí)，那就是強(qiáng)調(diào)資源的整合，說明企業(yè)本質(zhì)上是一個(gè)能力集合體，強(qiáng)調(diào)它的獨(dú)具性和持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢，說明企業(yè)擁有的核心競爭力是企業(yè)長期競爭優(yōu)勢的源泉，同時(shí)，他們基本都認(rèn)為：保持和運(yùn)用核心競爭力是企業(yè)的長期根本性戰(zhàn)略，所以企業(yè)核心競爭力本質(zhì)內(nèi)涵是讓消費(fèi)者得到真正好于、高于競爭對(duì)手的不可替代的價(jià)值、產(chǎn)品、服務(wù)和文化。企業(yè)核心競爭力應(yīng)該是是企業(yè)獨(dú)特?fù)碛械母偁帉?duì)手難以模仿和復(fù)制的、能為消費(fèi)者帶來特殊效用并能為企業(yè)帶來持久超額利潤，使企業(yè)在某一市場上長期具有競爭優(yōu)勢的內(nèi)在能力源。基于以上對(duì)核心競爭力的一般理解，可以說核心競爭力是核心技術(shù)、管理能力、組織學(xué)習(xí)及客戶知識(shí)、營銷知識(shí)的總和。

（二）核心競爭力的特征

普拉哈拉德和哈默指出識(shí)別核心競爭力的三個(gè)指標(biāo)：(1)能為企業(yè)提供通向多樣化市場的潛在途徑；(2)能最終為顧客帶來價(jià)值；(3)讓競爭者難以模仿。在這三個(gè)可識(shí)別指標(biāo)中，難以模仿的特性是構(gòu)成企業(yè)核心競爭力最獨(dú)有的特性，核心競爭力對(duì)一個(gè)企業(yè)而言一旦形成，由于其形成有其獨(dú)特的歷史經(jīng)歷和條件，并且與社會(huì)文化、環(huán)境價(jià)值觀念習(xí)俗傳統(tǒng)密切相關(guān)，所以它就不能被其它企業(yè)所模仿或?qū)W習(xí)或者模仿和學(xué)習(xí)的成本很高。具體來說，主要是因?yàn)樗馁Y源或能力的稀缺性、結(jié)構(gòu)復(fù)雜性以及它的因果模糊性等等。

這三個(gè)指標(biāo)大致歸納了核心競爭力的特征，但是隨著人們對(duì)核心競爭力的重視程度的不斷提高，人們發(fā)現(xiàn)，要真正成為企業(yè)的核心競爭力，并且保持其旺盛的活力和持久性，它還應(yīng)具有如下特征：1、資源整合性。一個(gè)企業(yè)通常擁有多方面的技術(shù)、技能和知識(shí)，當(dāng)這些資源單獨(dú)存在時(shí)，不能發(fā)揮最大的競爭優(yōu)勢，而核心競爭力就可以發(fā)揮資源整合性，通過優(yōu)化、調(diào)整企業(yè)內(nèi)部的資源結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生整體效應(yīng)。2、動(dòng)態(tài)持久性。隨著產(chǎn)品和技術(shù)的生命周期不斷縮短，外部環(huán)境的不斷變化，企業(yè)里大部分有形資產(chǎn)的持久性大大地降低了，而核心競爭力作為無形資產(chǎn)卻能持續(xù)地創(chuàng)造利潤。3、延伸性。核心競爭力能夠幫助企業(yè)不斷地開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)。一個(gè)成功的企業(yè)不僅要維護(hù)已有的核心競爭力，還要培育新的核心專長，以保持旺盛、持久的生命力。

二、構(gòu)建企業(yè)核心競爭力

核心競爭力是企業(yè)在市場競爭中取得優(yōu)勢的保障。是一個(gè)組織內(nèi)部各種資源的有效集成組合，是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中獲得長的可持續(xù)的競爭能力的優(yōu)勢，企業(yè)必須要做多方面努力來實(shí)現(xiàn)核心競爭力的形成和發(fā)展。

企業(yè)構(gòu)建屬于自己的核心競爭力，大致上分為三步：

第一步，正確認(rèn)識(shí)核心競爭力，識(shí)別企業(yè)目前核心競爭力的狀況，因?yàn)槿绻旧砭痛嬖诤诵母偁幜?，那就談不上?gòu)建的問題；

第二步，識(shí)別后，如果沒有這樣的競爭力，構(gòu)建企業(yè)的核心競爭力；

第三步，形成并維持自己的核心競爭力，使企業(yè)具有持續(xù)、穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢。

（一）識(shí)別核心競爭力

核心競爭力是保持企業(yè)持續(xù)競爭優(yōu)勢的源泉，正確識(shí)別是企業(yè)發(fā)展培育核心競爭力的前提，管理者必須能夠正確識(shí)別它，以便就如何培養(yǎng)和開發(fā)它做出決策。識(shí)別核心競爭力，基本原則是：企業(yè)的現(xiàn)存的競爭力是否符合核心競爭力的特征并發(fā)揮其效用，但由于企業(yè)核心能力深植于企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)流程，企業(yè)文化和制度之中，并與它們整體互動(dòng)，這使得它們難以與企業(yè)中其他因素分離和度量，尤其要分析鑒別它的細(xì)節(jié)(或要素)則更困難。筆者認(rèn)為主要可以從如下三個(gè)方面來識(shí)別：

1、是否存在無形的專用型資產(chǎn)

無形的專用資產(chǎn)主要包括商標(biāo)、人力資源和知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)等等，這些資產(chǎn)本身所固有的特征和企業(yè)核心競爭力的特征是吻合的，那就說明企業(yè)中這些資產(chǎn)的存在是企業(yè)核心競爭力的強(qiáng)大支撐。

2、是否存在自己的核心能力

核心競爭力是通過核心產(chǎn)品向最終產(chǎn)品延伸的，而要識(shí)別核心能力 必須從對(duì)具體產(chǎn)品的分析中得出。因此核心競爭力的識(shí)別順序要從終端產(chǎn)品開始，從中找到貫穿于多個(gè)產(chǎn)品的核心能力。

3、是否存在企業(yè)所擁有的關(guān)鍵資源

企業(yè)的核心競爭力是建立在企業(yè)所擁有的關(guān)鍵資源上，企業(yè)的資源是基礎(chǔ)性的，沒有資源就失去了競爭能力的基本條件，但企業(yè)僅有資源優(yōu)勢還不足以形成核心競爭力，還要把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成為能力優(yōu)勢。因此，識(shí)別企業(yè)核心競爭力可以從關(guān)鍵資源的識(shí)別入手，通過對(duì)關(guān)鍵資源的識(shí)別歸納出企業(yè)擁有的能力。

（二）構(gòu)建企業(yè)核心競爭力

如何構(gòu)建企業(yè)核心競爭力，無論對(duì)認(rèn)為自己企業(yè)存在或不存在的企業(yè)都是非常重要的。

1、創(chuàng)建企業(yè)特色管理模式

管理是提高企業(yè)核心競爭能力的重要途徑。只有加強(qiáng)管理，才能把企業(yè)機(jī)制改革的活力和技術(shù)進(jìn)步的威力充分地發(fā)揮出來。并注重以信息化提升企業(yè)管理水平，新世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)是信息化的經(jīng)濟(jì)，信息技術(shù)在企業(yè)核心競爭力中居于越來越重要的地位。形成有特色的管理模式有利于培育企業(yè)的核心競爭力。

2、注意品牌戰(zhàn)略

品牌是一種產(chǎn)品乃至一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其它產(chǎn)品和企業(yè)的標(biāo)志。品牌戰(zhàn)略是培育企業(yè)核心競爭力的重要支撐，沒有品牌戰(zhàn)略，就難以形成持久的企業(yè)核心競爭力，一般競爭力的企業(yè)未必要有品牌戰(zhàn)略，但沒有核心競爭力的企業(yè)則必然是沒有品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。從戰(zhàn)略角度來看，企業(yè)必須具備戰(zhàn)略意識(shí)，企業(yè)所有的經(jīng)營活動(dòng)都是在打造品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，這對(duì)企業(yè)是根本性的；同時(shí)，要有品牌戰(zhàn)略的制度安排。

3、追求自主創(chuàng)新

自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)是自主創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)。加強(qiáng)企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是加強(qiáng)自主創(chuàng)新、增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的最基本途徑，與企業(yè)核心競爭力相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括，專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密和地理標(biāo)志。

4、追求知識(shí)管理創(chuàng)新

知識(shí)管理是以知識(shí)為核心的管理，按照協(xié)作和信任的原則建立起開放的企業(yè)內(nèi)外部交流環(huán)境，通過知識(shí)共享和應(yīng)用集體的智慧提高企業(yè)應(yīng)變和創(chuàng)新能力的一種全新的管理模式，不確定的激烈的市場競爭中，企業(yè)持續(xù)保持競爭優(yōu)勢的根源在知識(shí)，企業(yè)的核心競爭力越來越多的取決于員工和組織部門發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力，以及不斷創(chuàng)新、提高效率和效果、降低風(fēng)險(xiǎn)的手段和方法，而這些都有賴于企業(yè)的知識(shí)管理創(chuàng)新。

（三）形成并維持企業(yè)核心競爭力，加強(qiáng)核心競爭力的管理

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，培育和構(gòu)建自身的核心競爭力并不是一件很容易的事情，企業(yè)須根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)，調(diào)動(dòng)并整合好人力、物力、財(cái)力，這樣才有助于自身核心競爭力的形成。為此，企業(yè)必須加強(qiáng)對(duì)已形成的核心競爭力的管理，也即企業(yè)在形成核心競爭力后，在一段時(shí)間內(nèi)，當(dāng)其核心競爭力仍與企業(yè)內(nèi)外部因素相匹配時(shí)，企業(yè)通過先進(jìn)的管理理念、機(jī)制、方法和手段來維護(hù)、鞏固和運(yùn)用其競爭優(yōu)勢。企業(yè)要有先進(jìn)的管理體制，并且要加強(qiáng)對(duì)核心競爭力的應(yīng)用，而當(dāng)企業(yè)核心競爭力不再“核心”時(shí)，企業(yè)可以迅速利用其擁有的強(qiáng)大的整合力，重新整合其產(chǎn)品或技術(shù)，形成新的核心競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1]鄒祖緒，鄧彥兵.大力加強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建[J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2007，（1）.

[2]詹杰，張華展.提升企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵在于知識(shí)管理[J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究，2007，（1）.

第8篇：企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的含義范文

1　我國生物醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀

1.1　知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的品種少，質(zhì)量差　我國醫(yī)藥行業(yè)多年的快速發(fā)展很大程度上得益于大量仿制國外藥品，由于科研水平較低，研究與開發(fā)投入嚴(yán)重不足，致使新藥開發(fā)能力弱，我國生產(chǎn)的化學(xué)藥品中大多數(shù)是仿制自國外藥品，“八五”期間開發(fā)的1500多種新藥，70種為一類新藥，但僅有2種具有獨(dú)立的分子結(jié)構(gòu)，為世界公認(rèn)的創(chuàng)新藥品鳳毛麟角。同時(shí)，在我國臨床醫(yī)療所使用的醫(yī)療器械產(chǎn)品的生產(chǎn)中，主要有47大類，3000多個(gè)品種，11000多種規(guī)格的產(chǎn)品，但產(chǎn)品主要集中在常規(guī)設(shè)備等中低檔醫(yī)療器械，而高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)較少，并且在技術(shù)方面較為落后，這種狀況嚴(yán)重影響了我國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展。1 2　知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄　知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度對(duì)作為知識(shí)產(chǎn)品“生產(chǎn)基地”的醫(yī)學(xué)高等院?？蒲性核R床醫(yī)院的發(fā)展具有重大的推動(dòng)作用，然而這一功能還沒有為生物醫(yī)藥科研人員，管理人員所認(rèn)識(shí)，不少人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)含義知之甚少。據(jù)對(duì)某高校抽樣調(diào)查顯示，知道知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)的人員占45%，進(jìn)一步了解其內(nèi)容的僅占15%；知道知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)包括立法、司法、執(zhí)法過程的不足20%，知道如何利用法律手段，保護(hù)自己的發(fā)明創(chuàng)造和合法權(quán)益的不足10%.這種現(xiàn)象在我國生物醫(yī)藥行業(yè)同樣存在。這種對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的淡漠反映在：對(duì)無償使用別人的成果習(xí)以為常，對(duì)自己的成果被別人仿冒、抄襲不以為然。這一現(xiàn)象應(yīng)引起我國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)管理者的高度重視。

1.3　人員流失導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)流失嚴(yán)重　醫(yī)學(xué)高等院校，科研院所可轉(zhuǎn)化的科技成果主要是職務(wù)性成果。近年來，由于科研人員流動(dòng)數(shù)量日益增多，導(dǎo)致高校、科研院所所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)流失狀況日益嚴(yán)重，這不僅挫傷了科研人員的積極性，侵犯了科研院校和院所的權(quán)益，而且直接影響了科技成果轉(zhuǎn)化的順利進(jìn)行。

1.4　管理不嚴(yán)導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)無法保護(hù)　科技成果轉(zhuǎn)化部分采用技術(shù)轉(zhuǎn)讓方式。在這種合作中，由于合同簽訂不規(guī)范，或由于責(zé)、權(quán)、利不清，或由于人與人之間的關(guān)系等，導(dǎo)致有意或無意中造成資產(chǎn)流失，同時(shí)不少管理者對(duì)這種現(xiàn)象并不介意，采取一種聽其自然的默認(rèn)態(tài)度，造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)無法保護(hù)的局面。

2　生物醫(yī)藥行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對(duì)策與措施

2.1　建立健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度　改革開放以來，我國用十幾年的時(shí)間，建立起比較完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，并初步與國際接軌，這是一個(gè)歷史性的跨越。但是法規(guī)的制定及施行，不等于法制的健全。我國生物醫(yī)藥的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，在社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變，執(zhí)法機(jī)制的形成、管理制度的完善、法律知識(shí)的普及、專業(yè)人才的培養(yǎng)以及司法、行政執(zhí)法、行政管理、實(shí)施監(jiān)督和法律咨詢服務(wù)等方面，仍有大片空白，需要加快填補(bǔ)，使之臻于完善。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不僅要解決立法問題，同時(shí)也要解決執(zhí)法問題。一方面要嚴(yán)肅查處各類侵權(quán)、假冒等違法活動(dòng)，逐步優(yōu)化法律環(huán)境；另一方面要積極扶植我國生物制藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，努力提高醫(yī)藥行業(yè)企事單位自身保護(hù)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的能力。

2.2　提高全行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)與水平　針對(duì)當(dāng)前生物醫(yī)藥行業(yè)的實(shí)際情況，以及面臨著的生物醫(yī)藥，特別是中醫(yī)藥現(xiàn)代化，國際化的強(qiáng)勁走勢，要提高全行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和整體水平，深刻認(rèn)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為無形資產(chǎn)和竟?fàn)幬淦鞯闹匾獌r(jià)值及其在開拓、占領(lǐng)國內(nèi)外市場，保護(hù)竟?fàn)巸?yōu)勢和發(fā)展后勁方面的積極作用，要從企事業(yè)單位科研、經(jīng)營策略和發(fā)展戰(zhàn)略的高度上重視和看待知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。

2.3　充分發(fā)揮我國中醫(yī)藥行業(yè)的優(yōu)勢　盡管我國在生物制藥領(lǐng)域沒有太大的優(yōu)勢，但在中醫(yī)藥領(lǐng)域發(fā)展前景卻是廣闊的。一是化學(xué)藥物將逐漸淡出而代之以生物制藥和中藥已成為一種必然趨勢。這是由于化學(xué)藥物具有一定的毒副作用，根據(jù)WTO的統(tǒng)計(jì)資料，幾乎所有化學(xué)藥物的“致病”作用與其治療作用是等同的，也就是說，應(yīng)用某一化學(xué)藥物在治療某一疾病的同時(shí)會(huì)潛在地引發(fā)另外一種疾病。二是醫(yī)學(xué)模式的改變決定了藥物治療的目的已經(jīng)由直接殺傷外源病原體轉(zhuǎn)化為調(diào)整生物體自身功能，這正是中醫(yī)藥的優(yōu)勢所在。三是由于環(huán)境污染、生態(tài)平衡失調(diào)、醫(yī)源性藥源性疾病增加、老齡化社會(huì)來臨，導(dǎo)致疾病譜發(fā)生了根本變化，傳統(tǒng)的化學(xué)藥物已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需要。近幾年來，在“崇尚自然”的大潮下，包括歐美在內(nèi)的各國政府，把希望投向了我國的中醫(yī)藥。隨著各國有關(guān)法規(guī)的建立健全，中醫(yī)藥進(jìn)入醫(yī)療主流已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。四是在西歐，中醫(yī)藥已被列入醫(yī)療保險(xiǎn)體系。在美國，由于民眾對(duì)中醫(yī)藥需求日盛，美國食品和藥品管理局（FDA）已擬定了一部《天然藥物法規(guī)指南》，頒布實(shí)施后，處于“支流”狀況的中醫(yī)藥將轉(zhuǎn)向“主流”藥品。這為中醫(yī)藥進(jìn)入國際市場提供了良好的契機(jī)和條件。

中醫(yī)藥是目前我國唯一擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的藥物，但是歐美國家已加大投入進(jìn)行研究開發(fā)，如美國每年投資近1000萬美元在科研機(jī)構(gòu)設(shè)立“替代醫(yī)學(xué)”博士后流動(dòng)站，主要從事中醫(yī)藥的現(xiàn)代化研究，在應(yīng)用中藥治療癌癥、疼痛、艾滋病等方面已經(jīng)取得了進(jìn)展，這給我國提出了挑戰(zhàn)。我國現(xiàn)有35大類、43種劑型、5000多種中成藥，經(jīng)過長期臨床應(yīng)用，其許多方面優(yōu)于西藥。如果能開發(fā)出三效（速效、長效、高效）、三?。ǘ拘孕?、副作用小、用量?。?、三便（儲(chǔ)存方便、攜帶方便、服用方便）的中成藥，就能大大提高我國醫(yī)藥行業(yè)的竟?fàn)幠芰Α?/p>

2.4　進(jìn)一步完善通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)促進(jìn)科技創(chuàng)新的利益激勵(lì)機(jī)制　加強(qiáng)科技創(chuàng)新，增強(qiáng)科技持續(xù)創(chuàng)新能力的關(guān)鍵是人才。建立公平合理、有效運(yùn)行的激勵(lì)機(jī)制是充分發(fā)揮科技人員積極性和創(chuàng)造性的重要杠桿。同時(shí)專利制度是激勵(lì)科技創(chuàng)新、提高科技創(chuàng)新能力的重要機(jī)制。專利制度對(duì)具有新穎性、創(chuàng)造性、實(shí)用性的發(fā)明創(chuàng)造依法進(jìn)行保護(hù)，是科技作為第一生產(chǎn)力的具體體現(xiàn)。為了實(shí)現(xiàn)中藥現(xiàn)代化的目標(biāo)，要加強(qiáng)科技研究，在繼承傳統(tǒng)、保持特色的基礎(chǔ)上充分運(yùn)用、吸收現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，不斷提高中藥行業(yè)創(chuàng)新能力，要積極鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造、調(diào)動(dòng)申請(qǐng)專利的企事業(yè)單位發(fā)明人的積極性，引導(dǎo)科技工作者把取得專利作為科研開發(fā)立項(xiàng)的目標(biāo)之一。制定激勵(lì)政策，把取得專利作為業(yè)績考核指標(biāo)之一。設(shè)立專利獎(jiǎng)，將專利獎(jiǎng)勵(lì)與科技獎(jiǎng)勵(lì)同等對(duì)待。

2.5　培養(yǎng)中醫(yī)藥國際經(jīng)貿(mào)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專門人才　普及知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育，建議在醫(yī)學(xué)院校開設(shè)一定學(xué)時(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)課程，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育培訓(xùn)工作納入學(xué)生的課程計(jì)劃中，通過學(xué)習(xí)基本知識(shí)，使學(xué)生較早受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)的普及教育，初步樹立產(chǎn)權(quán)意識(shí)。對(duì)生物醫(yī)藥領(lǐng)域研究開發(fā)的從業(yè)人員普遍進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳、學(xué)習(xí)、并列為崗前教育的必修內(nèi)容之一，提高全行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。對(duì)醫(yī)藥研究、開發(fā)、生產(chǎn)部門的負(fù)責(zé)人，由行業(yè)主管部門組織開辦短期知識(shí)產(chǎn)權(quán)輪訓(xùn)班，并將之作為履行職責(zé)的考核內(nèi)容。醫(yī)藥研究開發(fā)院所，應(yīng)培訓(xùn)通曉知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專門人才，負(fù)責(zé)在醫(yī)藥研究開發(fā)立項(xiàng)、鑒定、申請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)以及有關(guān)論文、報(bào)告、宣傳材料公開發(fā)表前的審閱和和專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)的咨詢工作。

第9篇：企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的含義范文

關(guān)鍵詞：企業(yè) 品牌 品牌價(jià)值 品牌戰(zhàn)略

品牌的概念及特征

（一）品牌的概念

“品牌”（brand）一詞來源于古挪威文字brandr，翻譯成中文的意思是“烙印”，它形象生動(dòng)地表達(dá)出了品牌的含義：“怎樣在消費(fèi)者心中留下烙印？”。隨著時(shí)代的進(jìn)步，營銷科學(xué)的日趨完善，品牌的內(nèi)涵和外延都得到發(fā)展。美國著名營銷專家菲利浦·科特勒認(rèn)為：品牌，是指打算用來識(shí)別一個(gè)（或一群）賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或其組合。用做一個(gè)銷售者或者銷售者集團(tuán)的標(biāo)識(shí)，以便同競爭者的產(chǎn)品相區(qū)別。簡單講，品牌就是產(chǎn)品的牌子，它是一個(gè)集合概念，包括品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)（郭國慶，2004）。著名品牌不僅是質(zhì)量的保證，而且是企業(yè)知名度和美譽(yù)度的綜合表現(xiàn)，更是企業(yè)長期文化的沉淀。

（二）品牌的特征

1.獨(dú)特性。獨(dú)特性是指不僅能夠和其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱相區(qū)別；而且要與眾不同，能反映產(chǎn)品的個(gè)性特證，能夠給消費(fèi)者強(qiáng)烈的印象。例如，戴爾計(jì)算機(jī)的特點(diǎn)在于傾斜的“E”字母；花花公子是“一只帶著領(lǐng)帶的兔子”，也像勝利的手勢。它們的意義都比較獨(dú)特。

2.象征性。企業(yè)在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志時(shí)，一般希望通過該標(biāo)志向消費(fèi)者傳達(dá)某種含義，以便讓消費(fèi)者盡快了解該品牌是何種行業(yè)的企業(yè)，是何種類型的產(chǎn)品，或具有什么樣的的屬性、特點(diǎn)。奧迪轎車的四環(huán)徽標(biāo)，代表合并前四個(gè)公司，象征著兄弟四人手挽手；奔馳的標(biāo)志是一個(gè)方向盤，人們一看到標(biāo)志就知道是汽車（畢思勇，2009）。所以，品牌要幫助傳達(dá)其象征意義。

3.簡潔性。品牌標(biāo)志的空間有限，它不可能傳達(dá)無限多的信息，因此一定要簡潔明快，既便于書寫成醒目的文字做廣告，又方便消費(fèi)者記憶。從另外一個(gè)角度講，簡潔明快的名稱也可降低商品的成本，例如，“長虹”、“海爾”、“柯達(dá)”、“聯(lián)想”“格力”、“白蘭地”等都比較經(jīng)典。

企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的價(jià)值

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不再只是質(zhì)量、價(jià)格方面的競爭，當(dāng)市場上的產(chǎn)品質(zhì)量相差不多時(shí)，就逐漸轉(zhuǎn)向品牌的競爭。從戰(zhàn)略高度來講，品牌也是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。黨的十六大報(bào)告明確提出要“形成一批有實(shí)力的跨國企業(yè)和著名的品牌”。后來，總理也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：“一個(gè)國家擁有品牌的多少，關(guān)系到國家競爭力強(qiáng)弱”。因此，企業(yè)應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性和價(jià)值。

（一）品牌是質(zhì)量的保證

品牌的創(chuàng)建不是僅靠廣告宣傳，或者有一個(gè)好聽、響亮的名字就可以成為品牌。其核心還應(yīng)是產(chǎn)品質(zhì)量好，讓消費(fèi)者買得安心，用得放心，它代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的信譽(yù)（楊興國，2007）。中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所對(duì)“中國百姓品牌意識(shí)”進(jìn)行了一次調(diào)查，其中有一項(xiàng)是“你認(rèn)為什么是品牌”時(shí)，被調(diào)查的人中有96%的人認(rèn)為“產(chǎn)品質(zhì)量好”。由此可見，品牌的實(shí)質(zhì)就是質(zhì)量（倪和琳，2008）。如“寶馬”代表“高技術(shù)、高品質(zhì)、昂貴和地位；“海爾”代表高品質(zhì)和真誠；“金利來”領(lǐng)帶是高質(zhì)量的象征。良好的質(zhì)量才能樹立起良好的品牌形象，而良好的品牌才能為企業(yè)贏得穩(wěn)定的效益。

（二）品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售

美國著名的營銷專家拉里·萊特（Larry Light）指出：“擁有市場將比擁有工廠更為重要，而擁有市場的惟一辦法是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”。品牌是商品的代表，是企業(yè)開拓市場的工具。一個(gè)知名品牌能夠跨越地域界限，讓人感知和熟悉，產(chǎn)生偏好。好的品牌對(duì)顧客具有很強(qiáng)的吸引力，能夠?yàn)槠髽I(yè)贏得好的美譽(yù)度，口口相傳，有時(shí)甚于廣告宣傳。正如可口可樂第二代創(chuàng)始人阿瑟·坎德勒所說：“即使我的企業(yè)一夜之間被大火燒光，只要Coca-Cola這個(gè)牌子還在，我可以在任何一家銀行貸款，第二天就可以恢復(fù)生產(chǎn)”（倪和琳，2008）。所以，品牌有助于產(chǎn)品銷售，幫助企業(yè)占領(lǐng)市場，增加企業(yè)效益，品牌戰(zhàn)略和企業(yè)效益息息相關(guān)。

（三）品牌是一種超越產(chǎn)品生命周期的無形資產(chǎn)

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品投入市場到被淘汰退出市場的全過程，包括投入、成長、成熟、衰退四個(gè)階段。但是，品牌卻不同，它有可能超越生命周期。一個(gè)品牌一旦被顧客認(rèn)可和喜歡，其市場地位可以經(jīng)久不衰。如《財(cái)富》雜志評(píng)出的全球500強(qiáng)企業(yè)，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，真正認(rèn)識(shí)這些規(guī)模龐大的企業(yè)，就是從認(rèn)識(shí)品牌開始。正是因?yàn)檫@些全球性品牌，使人們對(duì)其有了更直觀、形象的認(rèn)識(shí)，才了解到它的強(qiáng)大。據(jù)調(diào)查得知，2011年全球100名知名品牌中，位居第一的是可口可樂，品牌價(jià)值為687億美元；屈居亞軍的是IBM，品牌價(jià)值602億美元；排名第三位的是微軟，品牌價(jià)值566億美元（楊文浩，2010）?？梢?，品牌是企業(yè)巨大的財(cái)富，無形價(jià)值不可估量。

（四）品牌可以維護(hù)消費(fèi)者的利益

對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌優(yōu)點(diǎn)在于幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品，減少挑選商品的時(shí)間；準(zhǔn)確辨認(rèn)生產(chǎn)地、制造商，了解商品的有關(guān)信息，為消費(fèi)者識(shí)別商品提供了便利。企業(yè)為了取得競爭優(yōu)勢，都會(huì)精心維護(hù)品牌商譽(yù)，經(jīng)過多年的發(fā)展，沉淀了豐富的品牌文化，重信用、守承諾，質(zhì)量和服務(wù)有保障，就會(huì)降低購買商品的風(fēng)險(xiǎn)（楊文浩，2010），認(rèn)標(biāo)購物，增加消費(fèi)者重復(fù)購買的信心，有利于吸引更多的品牌忠誠者。當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題時(shí)，消費(fèi)者可以認(rèn)標(biāo)投訴，使自己的合法權(quán)益得到保障，減少不必要的損失。

（五）商標(biāo)可以保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益并約束企業(yè)的不良行為

品牌經(jīng)過注冊(cè)以后就是商標(biāo)，商標(biāo)是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是賴以生存的重要資產(chǎn)。商標(biāo)受法律保護(hù)，其他任何未經(jīng)許可的企業(yè)和個(gè)人都不得使用、仿冒侵權(quán)，否則，商標(biāo)的所有者可以追究其法律責(zé)任，從而為保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益奠定了客觀基礎(chǔ)。商標(biāo)還是一把雙刃劍，既容易為消費(fèi)者所認(rèn)知、記憶，有利于促進(jìn)商品銷售，保護(hù)企業(yè)合法利益，又對(duì)品牌使用者的市場行為起到約束作用，督促企業(yè)對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，兼顧企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益，從而規(guī)范自己的營銷行為。

（六）品牌是企業(yè)文化的象征

品牌，是市場拓展的基礎(chǔ)，企業(yè)文化的象征。品牌之所以成為強(qiáng)有力的市場競爭手段，根本原因就是它是企業(yè)文化、制度、精神的一種綜合體現(xiàn)，具有濃厚的文化底蘊(yùn)，某些知名品牌本身就代表了一種文化。如“奔馳”汽車代表著德國文化，組織嚴(yán)密、高質(zhì)量和高效率；Dior香水代表了浪漫的法國文化；麥當(dāng)勞代表了美國的飲食文化。營銷對(duì)于企業(yè)品牌有沉淀和累加效應(yīng)，品牌是企業(yè)長期營銷的積累，都具有一定的文化內(nèi)涵，文化內(nèi)涵才是品牌的精髓，產(chǎn)品是暫時(shí)的，而文化卻是經(jīng)典的、永恒的。

企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的思考

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，對(duì)外開放力度的加大，開放型經(jīng)濟(jì)逐步形成，市場競爭加劇，企業(yè)的品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，涌現(xiàn)了茅臺(tái)酒、五糧液、聯(lián)想、海爾、長虹、格力等一大批國內(nèi)知名品牌。但也應(yīng)看到，有的企業(yè)并未認(rèn)識(shí)品牌的重要性，也未真正實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)品牌戰(zhàn)略，重形式不重內(nèi)涵，重引資不重品牌建設(shè)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，特別是我國加入WTO后，國際品牌紛紛涌入國內(nèi)市場，使我們清醒地認(rèn)識(shí)到：國內(nèi)品牌沒有競爭優(yōu)勢，很難與國際品牌抗衡，所以實(shí)施品牌戰(zhàn)略已成當(dāng)務(wù)之急。

（一）樹立保護(hù)品牌的意識(shí)

改革開放三十多年來，市場已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)變化，企業(yè)不僅要關(guān)注國內(nèi)市場，更要參與國際競爭。然而，和跨國公司相比，我國企業(yè)缺乏商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)意識(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相對(duì)滯后。因?yàn)槠放票Ｗo(hù)意識(shí)不強(qiáng)，中國知名商標(biāo)在國際上遭搶注事件屢屢發(fā)生，如“竹葉青”，“紅星”二鍋頭，“大白兔”奶糖， “狗不理”“健力寶”、“全聚德”，“康佳”、“紅塔山”、“阿詩瑪”、“云煙”等近三百個(gè)品牌被荷蘭、日本、韓國、俄羅斯等多個(gè)國外公司搶注（宋柳、楊硯，2009）。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國曾有超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，有近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注；有近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。根據(jù)國際通行“注冊(cè)字先”的原則，先注冊(cè)的會(huì)受法律保護(hù)。如此，如果不購回商標(biāo)，就面臨著被訴侵權(quán)或退出已有市場的命運(yùn)。失去自己的品牌，就意味著失去市場。所以，企業(yè)要學(xué)會(huì)保護(hù)好品牌，品牌經(jīng)過注冊(cè)后就是商標(biāo)，商標(biāo)才能受法律保護(hù)。

（二）加強(qiáng)類似商標(biāo)的防御

“類似商標(biāo)“指為了防止他人侵犯商標(biāo)專用權(quán)而在同一商品上申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)以上的近似商標(biāo)的行為。具體而言就是注冊(cè)一系列文字、讀音、圖案相同或相似的商標(biāo)，保護(hù)正在使用的商標(biāo)或以后備用（郭國慶，1998）。如娃哈哈集團(tuán)向國家工商局商標(biāo)局申請(qǐng)“娃哈哈”品牌注冊(cè)，同時(shí)又注冊(cè)了三個(gè)防御商標(biāo)“娃娃哈”“哈娃娃”“哈哈娃”，很好的保護(hù)了企業(yè)的品牌。相似相近的商標(biāo)、品名，如果不進(jìn)行類似商標(biāo)的注冊(cè)防御，一家企業(yè)進(jìn)行市場推廣或品牌形象提升，則另一家也會(huì)受益。因此，如何防止他人的商標(biāo)因與自己的商標(biāo)類似、相近或雷同，利用本企業(yè)的知名度和投入的廣告宣傳費(fèi)而搭便車，分享企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)需要高度關(guān)注的問題，而防止他人搭便車的有效手段就是采用防御性商標(biāo)注冊(cè)。

（三）注冊(cè)區(qū)域廣泛

品牌不僅要加強(qiáng)“類似商標(biāo)”的防御，而且注冊(cè)區(qū)域還要廣，既是保護(hù)品牌的手段，又是企業(yè)品牌、產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的有效措施，為產(chǎn)品進(jìn)入國際市場起到法律保障作用。如“王致和”品牌，有著上百年歷史，2006年被德國的“歐凱公司”搶注，致使其產(chǎn)品無法進(jìn)入德國市場，于是，“王致和”將其訴諸法律，來保護(hù)自己的品牌。這也是首次國內(nèi)老字號(hào)因商標(biāo)搶注而運(yùn)用法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益，最后，“王致和”勝訴。但是，“王致和”也花費(fèi)了大量的人力、物力和財(cái)力，甚至還有可能導(dǎo)致商業(yè)機(jī)密泄密。所以，品牌還要考慮在國外多個(gè)國家或地區(qū)注冊(cè)，以獲取多個(gè)國家和地區(qū)的法律保護(hù)。如 “可口可樂”、“奔馳”、“麥當(dāng)勞”、“柯達(dá)”、“雀巢”、“歐米茄”等均在150多個(gè)國家申請(qǐng)注冊(cè)，并取得商標(biāo)權(quán)；松下在180多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)行了注冊(cè)，很好地保護(hù)了自己的品牌。

（四）加強(qiáng)廣告宣傳以提升品牌附加值

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品加優(yōu)質(zhì)服務(wù)加優(yōu)質(zhì)廣告是現(xiàn)代企業(yè)征戰(zhàn)市場的理想模式，不難看出，廣告宣傳是重要的手段，其最大特點(diǎn)就是覆蓋范圍廣、信息傳遞快，特別是電視廣告，形象生動(dòng)，視、聽、動(dòng)作緊密結(jié)合，且引人注意，有利于塑造獨(dú)特的品牌形象，迅速提高品牌的知名度。

品牌的附加價(jià)值是指，消費(fèi)者購買某品牌的商品，除可獲得核心功能的享受，還可獲得額外的精神享受，達(dá)到效用最大化，這種心理感受和精神享受通常稱為附加價(jià)值，它是通過廣告包裝實(shí)現(xiàn)的（季輝、吳璽玫，2010），沒有品牌就沒有商品的附加值。據(jù)國外調(diào)查資料顯示：抽“萬寶路”香煙的人，平均每盒香煙要從口袋掏出來30次，其中三分之一是為了欣賞和向他人顯示該品牌?？梢?，“萬寶路”給消費(fèi)者提供了較高的品牌附加值。

綜上所述，品牌不僅只是企業(yè)的標(biāo)識(shí)和名稱，也是企業(yè)營銷活動(dòng)的綜合表現(xiàn)，更是企業(yè)的生命線，決定企業(yè)的生存和發(fā)展，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌根基的市場就沒有市場。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)品牌、創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌、壯大品牌，系統(tǒng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，讓品牌走向世界。

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