網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求范文

 

計算機應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)背景下成長起來的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計，滿足了當(dāng)代消費群體對廣告信息接收主動權(quán)的要求，體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計理念，適應(yīng)了時代的發(fā)展?；泳W(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計是一個系統(tǒng)結(jié)構(gòu)化的過程，為促進互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的進一步完善，作者歸述了設(shè)計中需遵循的原則及需把控的要素，以供參考。

 

一、互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需遵循的原則

 

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計更加強調(diào)了“互動”的特性，要求設(shè)計師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計理念，在以用戶體驗為中心理念的指導(dǎo)下，遵循個性與認(rèn)知一貫性原則和設(shè)計改進循環(huán)性原則，從而設(shè)計出更加完善、人性化的廣告作品。

 

1.個性與認(rèn)知一貫性原則

 

個性是針對互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計而言的個性，認(rèn)知則是針對互動網(wǎng)絡(luò)廣告受眾而言的認(rèn)識，兩者在強化互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計互動性上實現(xiàn)連貫一致，即個性與認(rèn)知一貫性原則。21世紀(jì)是一個講求創(chuàng)新的時代，只有個性、創(chuàng)新的廣告設(shè)計，才能更好的抓住受眾的眼球，繼而刺激消費。個性化的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計可以讓不同興趣、需求的受眾在不同的時期感受異樣的體驗，它可以隨著目標(biāo)群體的轉(zhuǎn)變而改變，為其呈現(xiàn)出不同的面貌?；泳W(wǎng)絡(luò)廣告的這種改變既可以是頁面設(shè)計要素的改變，亦可是互動功能的改變，還可以是設(shè)計內(nèi)容的改變，有利于滿足不同用戶的不同需求。但過分追求設(shè)計個性化而忽視了互動網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群體的認(rèn)識也是不可取的，這樣會導(dǎo)致用戶產(chǎn)生一定的迷茫感，不知所云，不能精準(zhǔn)的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業(yè)品牌形象的破裂，違背了互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的初衷。因此，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中要始終堅持個性與認(rèn)知一貫性原則。

 

2.設(shè)計改進循環(huán)性原則

 

從本質(zhì)上來講，互動網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)應(yīng)是一個商家與消費者通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進行持續(xù)溝通、交流的結(jié)構(gòu)化過程，其收效將會不斷的傳輸給廣告設(shè)計者，繼而指導(dǎo)廣告設(shè)計者進行持續(xù)的改進和完善并體現(xiàn)在互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，是商家與消費者再選擇時考量的重要因素。因此，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計應(yīng)是一個設(shè)計到改進、改進到設(shè)計不斷循環(huán)的過程，要注重遵循設(shè)計改進循環(huán)原則。互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中堅持設(shè)計改進循環(huán)原則正是符合了以用戶體驗為中心的設(shè)計理念，滿足了廣告受眾的不同需求，提高并升華了互動網(wǎng)絡(luò)廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設(shè)計互動性的特點。

 

二、互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需把控的要素

 

互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，在遵循一定設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，需要設(shè)計師把控好設(shè)計關(guān)聯(lián)的各要素，才能保證廣告信息傳播的效果，進而達到刺激消費的目的。作者依照互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的順序，就設(shè)計中需把控的要素進行了詳細的探討。

 

1.做好市場調(diào)研

 

市場調(diào)研搜集的數(shù)據(jù)信息是企業(yè)定向投入廣告實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的重要依據(jù)，亦是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字傳播技術(shù)的使用為消費者信息搜集工作提供了更多便利、捷徑。廣告投入企業(yè)可通過調(diào)取、分析計算機數(shù)據(jù)庫，全面掌握消費者的信息，繼而依據(jù)消費者的偏好，對其進行分類并制定詳細、有針對性的廣告投入計劃，以期取得良好的收效。而廣告設(shè)計公司繼此之后，可根據(jù)廣告投入公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)信息，在滿足其使用要求的前提下，預(yù)判消費者的消費行為，并進行以用戶為中心的互動網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計。除此之外，市場調(diào)研還應(yīng)實現(xiàn)在互動網(wǎng)絡(luò)廣告的階段和效果評估階段。其中，廣告商或設(shè)計師可在網(wǎng)絡(luò)廣告的階段，根據(jù)計算機數(shù)據(jù)庫反映的消費者與廣告互動情形，研究、分析消費者的消費行為，籍此探尋廣告設(shè)計中的足與不足，并作出適度的優(yōu)化調(diào)整;廣告投入商和設(shè)計師可在互動網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估階段，整理、分析計算機集合的數(shù)據(jù)信息，對廣告收效作出客觀、理性的評價，通過對比總結(jié)其中蘊含的規(guī)律，掌控市場動態(tài)變化，為下階段廣告營銷計劃和設(shè)計方案的制定及實施提供有利條件。

 

2.優(yōu)化廣告策劃

 

一個成功的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計需要設(shè)計師把控好廣告策劃方面的要素，切實做到合理優(yōu)化，并將其融入到整個廣告策劃體系當(dāng)中。設(shè)計師需要全面參與到網(wǎng)絡(luò)廣告推廣中，真切了解用戶及受眾的需求，進而開展相關(guān)工作，才能真正實現(xiàn)與消費者的互動，打動目標(biāo)用戶，達到產(chǎn)品宣傳推廣并刺激消費的目的。在此過程中，設(shè)計師要注意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體?；ヂ?lián)網(wǎng)背景影響下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充斥在人們社會生活的各個角落里，越來越多的人開始接觸并使用網(wǎng)絡(luò)，消費方式也有所轉(zhuǎn)變，自此我們迎來了信息化時代。由于每個網(wǎng)絡(luò)活動主體的個性有所不同，他們對消費的需求也呈現(xiàn)出了多樣化的特點。因此，要想取得良好的廣告宣傳實效，設(shè)計師就要明確宣傳主體，了解這個群體的消費需求和特點，繼而設(shè)計有針對性的互動網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告，最終刺激他們的消費行為;其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師知悉商家需求，以為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，盡可能的幫助企業(yè)實現(xiàn)價值目標(biāo)。設(shè)計師既要知悉宣傳產(chǎn)品的特性及功能，又要了解企業(yè)的文化理念，在滿足商家基本需求的基礎(chǔ)上，將這些融入到廣告設(shè)計當(dāng)中，讓消費者對產(chǎn)品和企業(yè)有所知、有所想，從而達到廣告宣傳以及刺激消費的目的。

 

3.凸顯設(shè)計互動

 

相較于傳統(tǒng)廣告設(shè)計中對字體、顏色等要素的重視，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計更偏重于“互動性”。如上歸述的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計原則中，首要遵循的原則是以用戶體驗為中心。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中凸顯互動性就要圍繞提升用戶體驗這個中心進行，即了解客戶、想到客戶、引導(dǎo)客戶。以此為前提，才能為更好的吸引客戶，滿足客戶個性化、多樣化的消費需求，具體而言，設(shè)計師要想設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告時凸顯出互動性需把控以下幾點要素：首先，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師要充分了解現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的特點，結(jié)合恰到好處的設(shè)計處理技巧，發(fā)揮自身的想象及創(chuàng)造，合理的使用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計互動性，籍此盡可能放大互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的效果。例如，設(shè)計師可在互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中增添小游戲、自主設(shè)置播放背景、音樂及內(nèi)容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時體驗快樂、愉悅，以調(diào)動用戶的廣告活動參與積極性;其次，融合藝術(shù)設(shè)計與互動設(shè)計于一體。目前很多互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計都是由藝術(shù)設(shè)計師單獨完成，所呈現(xiàn)出的畫面富麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺沖擊，但實用性并不強。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)上廣告泛濫成災(zāi)，網(wǎng)民們不再盲目的點擊廣告而是有選擇、有目的的點擊滿足自身需求的廣告。這就需要設(shè)計師轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計理念，把控廣告設(shè)計畫面字體、色彩、布局等要素的同時將藝術(shù)設(shè)計與互動設(shè)計有效的融為一體，強化廣告設(shè)計的實用功能，提升客戶體驗效果。4.強化效果

 

網(wǎng)絡(luò)平臺是互動網(wǎng)絡(luò)廣告投入的重要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進步，可選擇的網(wǎng)絡(luò)廣告形式日漸豐富起來，主要有富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、虛擬社區(qū)廣告等等。擇取正確的互動網(wǎng)絡(luò)廣告形式是強化效果的關(guān)鍵，保證了廣告投入的精準(zhǔn)性，有利于提高廣告的傳播速率、節(jié)約廣告投入成本。設(shè)計師可利用各門戶網(wǎng)站的特點及優(yōu)勢，根據(jù)商家廣告的需求，有選擇性的向其推介廣告平臺，譬如，為提升企業(yè)品牌的知名度，可向商家推薦品牌微型服務(wù)網(wǎng)站;為提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，可向商家推薦電子商務(wù)網(wǎng)站等。與此同時，設(shè)計師向商家推介廣告網(wǎng)站時，還需要考慮該站點的整體點擊量以及與產(chǎn)品消費群體需求的契合度，盡量擇取一些與產(chǎn)品需求群體相符，點擊量高，服務(wù)器穩(wěn)定可靠且口碑好的門戶網(wǎng)站。另外，為進一步強化互動網(wǎng)絡(luò)廣告效果，廣告主與設(shè)計師要注重做好后期廣告效果評判工作，以及時處理互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中存在的問題，進行必要的調(diào)整、優(yōu)化，指導(dǎo)下階段廣告計劃的制定與實施。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點擊量來評價，這是因為很多瀏覽該網(wǎng)頁的人員可能受廣告設(shè)計的吸引好奇心使然，并非存在購買意圖，所以廣告主與設(shè)計師要客觀、理性的分析計算機數(shù)據(jù)庫，結(jié)合企業(yè)真實的營銷狀況，采用多種評測手段，對廣告效果作出正確的評價，繼而有針對性的對廣告設(shè)計進行優(yōu)化、調(diào)整。

 

三、對未來互聯(lián)網(wǎng)背景下互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計展望

 

未來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互動網(wǎng)絡(luò)廣告將會更具市場競爭力，對消費者信息接收主動權(quán)的尊重會越來越明顯，強制性的廣告信息灌輸模式必將取締，人性化的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計成為主流。因此，互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師要緊隨網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展主流，著重于網(wǎng)絡(luò)廣告互動性的研究，從受眾的角度出發(fā)，在不斷的實踐探索中尋求更新、更人性化的廣告設(shè)計方式，提升用戶的廣告活動參與積極性。除此之外，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展必將引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)自動化的潮流，互動網(wǎng)絡(luò)廣告也會逐步隨之趨向智能化?；泳W(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師應(yīng)把握這一趨勢，努力開發(fā)一套與消費者需求相適應(yīng)的廣告系統(tǒng)，確?；泳W(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的與時俱進性。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺傳達;藝術(shù)設(shè)計

中圖分類號：J524.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）09-0194-01

近些年來，隨著我國網(wǎng)絡(luò)時代的興起和發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)激增。隨著網(wǎng)絡(luò)信息資源的豐富，使得信息的傳播速度與日俱增，同時，網(wǎng)絡(luò)的傳播針對性也顯得更強，并且，信息的傳播定位能力也是非常強的，這樣就決定網(wǎng)絡(luò)廣告具有非常高的傳播效能。而對于傳統(tǒng)的廣告來說，網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺傳達方面顯得更加多元化和高效化。尤其是在視覺傳達設(shè)計方面具有自身獨特的優(yōu)勢。一些新的設(shè)計方法和色彩搭配將會更多地運用到網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計中去，有理由相信，在可以預(yù)見的未來，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度將會顯得更快。

一、視覺傳達設(shè)計原則分析

1.審美原則。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達設(shè)計中，我們需要通過圖形的變化，切實采用透射和夸張等方式來增強設(shè)計的創(chuàng)設(shè)之美，通過對廣告內(nèi)部文字的充分理解，同時，還應(yīng)該要能夠?qū)V告構(gòu)圖進行優(yōu)化設(shè)計，使得整體上的廣告呈現(xiàn)出一種色彩之美，才能更好地提升廣告的觀賞性，才能更好地符合大眾的審美觀。

2.人性化的原則。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計中，我們可以通過設(shè)計廣告中的最終目標(biāo)就是為了能夠讓觀眾接受廣告?zhèn)鞑ダ砟?，視覺傳達設(shè)計這是為了能夠更好地實現(xiàn)廣告的傳播目的，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計必須要堅持人性化的原則，才能更好地滿足觀眾的審美需求，與此同時，我們還應(yīng)該要能夠尊重個體，才能盡量滿足不同的觀眾的需要。

3.創(chuàng)新性原則。視覺傳達設(shè)計中，我們要能夠堅持創(chuàng)新的原則，網(wǎng)絡(luò)廣告者必須要能夠敢于突破傳統(tǒng)的設(shè)計模式，才能更好地賦予廣告做的新意和創(chuàng)造性，讓廣告作品更加具有獨特風(fēng)格，同時，廣告圖形的顏色和色彩選擇一定要貼近廣告的主旨，才能使得作品感染更強，強化作品的表現(xiàn)力。

4.綜合性原則。在視覺傳達的設(shè)計中，一定要能夠充分采用多種方式去實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計中一定要能夠考慮各個設(shè)計元素之間的聯(lián)系，科學(xué)地撲捉視覺元素，才能更好地展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的魅力，同時，我們還要能夠靈活地運用各種設(shè)計方法，使得整個設(shè)計方法有效地融合在網(wǎng)絡(luò)廣告之中，進一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合性作用，切實提升自身的設(shè)計品質(zhì)和效果。

二、如何利用視覺傳達在網(wǎng)絡(luò)廣告中的效用

1.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的構(gòu)成要素分析。在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告中，我們一定要切實利用一些創(chuàng)新的構(gòu)成要素，并能夠?qū)⑦@些要素充分融合在其中，而且，網(wǎng)絡(luò)廣告信息的傳達，就是利用各種構(gòu)成要素來加以表達，通過科學(xué)合理的構(gòu)成要素才能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅僅是包括文字，更為重要的便是圖形和色彩的搭配使用，這些都是傳統(tǒng)廣告必須要具備的元素，當(dāng)然，還包括是聲音、視頻以及交互信息等，從整體上看，網(wǎng)絡(luò)廣告必須要能夠充分融合這些元素，并能夠加以改進和創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達設(shè)計中，網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過計算機來進行實現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效地擺脫傳統(tǒng)攝影技術(shù)的種種束縛。同樣的，在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計原則中，一定要能夠靈活地運用各種色彩進行搭配，同時還必須要保證廣告的畫質(zhì)。在另外一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計者必須要能夠比較不同色彩之間的搭配效果，才能更好地滿足要求，通過多重視覺傳達的設(shè)計，網(wǎng)絡(luò)廣告才能吸引更多的人群注意，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)期效果。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的流程分析。一方面，視覺是網(wǎng)絡(luò)廣告中最為重要的表達，而且，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計視覺流程中可以影響甚至是決定網(wǎng)絡(luò)廣告的各種藝術(shù)效果。為此，網(wǎng)絡(luò)廣告必須要通過視覺元素來吸引觀眾去關(guān)注信息當(dāng)中的本質(zhì)內(nèi)容，從而可以實現(xiàn)信息的傳達，同時也能夠達到網(wǎng)絡(luò)廣告所預(yù)期的效果。另外，在設(shè)計者還需要進一步確定各個視覺構(gòu)成要素可以為網(wǎng)絡(luò)廣告起到何種效果進行分析，切實解決好各種視覺元素之間的距離和流線的問題。而在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計的重點方面，我們第一就是要能夠確定網(wǎng)絡(luò)廣告的重點區(qū)域，切實結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告信息量大的特點，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告信息的快速傳達，使得觀眾能夠在第一時間內(nèi)感受到廣告的視覺效果，才能發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)廣告的各種藝術(shù)效果。

總的來說，網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告表現(xiàn)形式，在設(shè)計方面涉及到很多內(nèi)容，為此，我們就必須要能夠熟知視覺傳達設(shè)計的基本性原則，進一步分析出在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中所需要注意的問題。并對如何在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計中實現(xiàn)視覺傳達的最佳效果進行深入的分析和研究。尤其是重點關(guān)注了網(wǎng)絡(luò)廣告中的基本構(gòu)成要素，同時對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的各種流程進行簡要分析，希望能夠更好地促進我國視覺傳達設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)廣告中的效用。

參考文獻：

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[2]孫輝.基于關(guān)聯(lián)主義的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意教學(xué)[J].群文天地，2012（03）.

[3]姜茜.談網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺設(shè)計方法[J].大眾文藝，2011（20）.

第3篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；色彩搭配；色彩設(shè)計

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益普及，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之應(yīng)運而生。網(wǎng)絡(luò)廣告因其傳播范圍廣、信息容量大、傳播速度快、與消費者互動性好等特點成為各大企業(yè)廣告投放的首選。如何在眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引消費者的關(guān)注，并達到更好的廣告效果，是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的重要課題。

網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及特點

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及迅速地發(fā)展起來，但是廣告行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告的理論研究并不多，還處于探索階段。在現(xiàn)有的與網(wǎng)絡(luò)廣告有關(guān)的出版物中，有關(guān)設(shè)計、創(chuàng)意等方面的著作較少，而有關(guān)色彩設(shè)計的理論和研究更加缺乏。

在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告普遍存在如下問題：

1.由于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告過多過濫，且還有很多虛假廣告混雜其中，讓大多數(shù)網(wǎng)民十分反感和排斥。除了少數(shù)高質(zhì)量的廣告，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告很難得到網(wǎng)民的關(guān)注和信任，達到理想的廣告效果。

2.一些網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計者對色彩的應(yīng)用水平不高，為了引起受眾的注意，就大量采用鮮艷的色彩，過多過明亮的色彩讓網(wǎng)絡(luò)廣告沒有重點，視覺效果差，讓受眾感覺不舒服從而不愿意接受。[1]

3.國內(nèi)的很多網(wǎng)絡(luò)廣告還在采用狂轟濫炸的形式，希望以數(shù)量取勝，而不是注重廣告的質(zhì)量和創(chuàng)意。還有很多企業(yè)的廣告僅僅是一個展示產(chǎn)品的圖片，沒有創(chuàng)意，也無美感，讓受眾沒有點擊的欲望。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過數(shù)字技術(shù)設(shè)計和制作，具有商業(yè)或公益宣傳作用的一種新型的廣告形式。的網(wǎng)絡(luò)廣告可以是靜態(tài)的圖片和文字，也可以是動態(tài)的圖片、視頻等，放置在網(wǎng)頁上，可以被網(wǎng)民點擊進入廣告頁面，起到宣傳和廣告的作用。比起在傳統(tǒng)媒體上的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告更快捷、針對性更強、受眾更廣、成本也更低。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進一步普及，網(wǎng)民人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告在將來必將得到更大的發(fā)展。[2]比起傳統(tǒng)的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告有如下特點：

使用超文本技術(shù)。這是指網(wǎng)絡(luò)上的信息可以用超文本技術(shù)互相鏈接、相互關(guān)聯(lián)。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告上的鏈接，點擊后進入廣告的宣傳頁面，讓被動接受廣告變?yōu)橛上M者主動點擊并了解廣告，廣告效果更佳。

具有多媒體特性。網(wǎng)絡(luò)廣告充分利用多媒體技術(shù)，將文字、圖形、聲音和影像等融合在一起，讓消費者擁有更豐富的感官體驗。

數(shù)字化特性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是建立在數(shù)字化的基礎(chǔ)之上的，具有傳播快捷、容易修改和復(fù)制、成本低等優(yōu)點，所以網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告成本更低、傳播速度更快、效果更好。

廣告針對性強。因為互聯(lián)網(wǎng)中有很多細分類型的網(wǎng)站，各種類型的網(wǎng)站集中了大量具有某種愛好、興趣或?qū)I(yè)的人群，在這樣的網(wǎng)站上投放相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告，就具有很強的針對性，能收到很好的廣告效果。

廣告的覆蓋面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體互聯(lián)網(wǎng)是面向全球的網(wǎng)絡(luò)使用者的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告可以覆蓋全球范圍，這是其他任何媒體廣告都無法比的。

廣告的互動性好。網(wǎng)絡(luò)廣告借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將廣告放置于網(wǎng)頁上，供消費者主動查看，選擇消費者感興趣的信息，可以實現(xiàn)廣告與消費者的一對一交流，并能有效地反饋消費者的信息給廠家，以便其能全面掌握廣告的效果。[3]

有豐富的內(nèi)容和多種表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)廣告制作容易、方便、信息量大，并可以有圖、文、聲、像等多種表現(xiàn)形式，因為成本低、效果好、傳播快等優(yōu)點，越來越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告來為自己企業(yè)或產(chǎn)品做推廣。

色彩設(shè)計分析

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計的作用

在信息時代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容要求也越來越高，簡單的文字和畫面已不能再吸引大家的注意。人們更喜歡漂亮的、有較好視覺沖擊感的圖像或影像，而這些，都離不開成功的色彩搭配。根據(jù)統(tǒng)計，人類從外界接受的信息有80%以上是通過眼睛來獲得的，其中接受的視覺信息中，人的色感占80%，比如外界物體的空間位置、物體差異等很多重要信息都是人們通過其色彩和明暗關(guān)系來識別的。因此色彩具有重要的作用。良好的色彩設(shè)計將容易吸引更多消費者的關(guān)注，并達到良好的廣告效果。另外，在網(wǎng)絡(luò)廣告中，可以通過不同色彩搭配，來營造不同的環(huán)境氛圍，并通過色彩代表的不同含義來代表一個企業(yè)的理念和精神。在色彩設(shè)計中，合理地使用不同的色彩來表示企業(yè)的文化和內(nèi)涵，是設(shè)計中的一個重要內(nèi)容。

（二）色彩設(shè)計的基本概念

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩設(shè)計的主要理論有色彩調(diào)和、色彩對比和色彩心理理論，在介紹這些理論之前，我們首先要了解這幾大理論的基礎(chǔ)：色彩三屬性的概念和規(guī)律。

色彩三屬性是人們對色彩感官識別的基礎(chǔ)，是指色彩的色相、明度和純度三種色彩獨有的屬性。

色彩的色相是指色彩具有不同的色調(diào)變化，這種色調(diào)的傾向就是色相。最基本的色相有六種，分別是紅、橙、黃、綠、藍、紫。

色彩表面色光反射率的大小，決定了色彩的明亮程度，這稱為色彩的明度。反射率越高的色彩，看起來就越亮，即其明度就越高；反之，反射率越低的色彩，就越暗，明度也就越低。白色是所有色彩中明度最高的，黑色是明度最低的。

顏色的鮮艷度代表了色彩的純度，在所有的色相中，紅色具有最高純度的色相，藍綠色的色相純度最低，而黑色、白色和灰色則屬于無彩素，這三種無彩素可以和任何一種單純的色彩進行混合，從而降低這種顏色的純度。

在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計中，可以通過電腦對色彩的三屬性進行調(diào)試，微調(diào)出豐富多彩的色彩來滿足設(shè)計者的創(chuàng)意設(shè)計。

（三）色彩設(shè)計理論

色彩心理。色彩除了直接作用于人們的視覺感官上，還能對人們的心理產(chǎn)生影響，不同的色彩能引起人們不同的情感。色彩對人的影響是視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)同時進行的，兩者互相聯(lián)系也互相制約。根據(jù)心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，即使是不同種族的人也會有共同的色彩心理，比如通過色彩來感覺物體的軟硬、輕重、冷暖、遠近、強弱等。好的廣告設(shè)計者會同時考慮色彩的視覺效應(yīng)和人們的色彩心理。

色彩調(diào)和。兩種及以上的色彩放在一起，經(jīng)過處理和調(diào)整后，會產(chǎn)生一種讓人感覺舒適的效果，這就是色彩的調(diào)和。生活中的色彩不是單獨出現(xiàn)的，往往一個事物有多種色彩，當(dāng)很多色彩同時在一起時，有些色彩組合會讓人感覺心情愉快，但有些色彩組合卻讓人感覺心里不舒服。這是色彩不同的搭配產(chǎn)生的不同視覺效果。

色彩對比。兩種及以上的色彩，通過空間或時間的關(guān)系來進行對比，就會顯示出色彩之間的差別并出現(xiàn)對比效果，這就是色彩對比。色彩對比又有色相對比、明度對比、純度對比和面積對比等幾種主要的對比方式。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，設(shè)計者常常通過色彩對比來對配色的單調(diào)進行調(diào)和，刺激消費者的視覺，讓網(wǎng)絡(luò)廣告引起消費者的關(guān)注并使其產(chǎn)生興趣。根據(jù)研究表明，良好的色彩對比有助于提高人們的審美體驗，給人帶來良好的感受，這就是色彩對比無法替代的魅力。

網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計方法

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩設(shè)計具有重要的意義，而在不同的領(lǐng)域，如在產(chǎn)品設(shè)計、平面設(shè)計、環(huán)境設(shè)計中，都有各自獨特的色彩設(shè)計構(gòu)思方式和表現(xiàn)方法。因此，我們就要從網(wǎng)絡(luò)廣告自身特點考慮，遵循其個性，從網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的構(gòu)思方法上去尋求色彩設(shè)計的創(chuàng)意，根據(jù)不同的設(shè)計目標(biāo)，來選擇不同的設(shè)計思路。下面我們分別來介紹常用的設(shè)計思路和方法：

（一）以信息傳達為目標(biāo)進行設(shè)計

傳達信息是網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的目的，人們的視覺是獲得信息的主要方式，設(shè)計者可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩搭配和應(yīng)用來傳達廣告中的信息。

進入信息時代后，網(wǎng)絡(luò)上的信息呈爆炸式增長，人們上網(wǎng)時接觸大量的信息，如何在大量的信息中讓消費者注意到某一產(chǎn)品的廣告，這就需要通過設(shè)計者對色彩的合理搭配和應(yīng)用，讓網(wǎng)絡(luò)廣告鮮明生動，在眾多的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，吸引消費者的目光。并且將這種強烈的視覺沖擊與廣告中的產(chǎn)品信息結(jié)合起來，以起到良好的廣告宣傳效果。比如百事可樂公司的網(wǎng)上廣告，選擇了高純度的橙、藍、紅、綠四色，設(shè)計出活力四射、精彩動感的廣告畫面，讓看到這個廣告的消費者產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，引發(fā)觀看興趣。同時，這四種色彩正是百事可樂公司四大主力產(chǎn)品的包裝色，通過這個網(wǎng)絡(luò)廣告，很好地吸引了消費者的關(guān)注和興趣，并巧妙地傳達了公司的產(chǎn)品信息。

（二）以文化背景為主要內(nèi)容進行設(shè)計

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，設(shè)計者首先要明確廣告目標(biāo)受眾的定位，并分析他們的年齡層次、審美愛好、文化背景等，這樣再結(jié)合廣告產(chǎn)品來選擇適合的色彩搭配，就可以達到最佳的效果。比如面向兒童的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該選擇鮮艷、生動的色彩；以年輕女性為目標(biāo)的廣告則要選擇時尚、前衛(wèi)，有青春活力的色彩；針對成功人士的廣告最好選擇冷靜、理性的色彩。

（三）以企業(yè)形象為主要內(nèi)容進行設(shè)計

企業(yè)形象設(shè)計中視覺識別系統(tǒng)(VI)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，也容易被公眾辨認(rèn)、接受和記憶，具有重要的意義。因此，企業(yè)形象設(shè)計中的視覺識別系統(tǒng)是網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計中的重要參考因素之一。設(shè)計者應(yīng)該把企業(yè)VI設(shè)計的理論知識運用到網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中來，這樣，在把商品信息推向受眾的同時也樹立了獨特的企業(yè)形象。可口可樂公司的廣告總是采用大紅色，這是一種代表熱情、活力、向上的顏色，代表了公司積極、熱情、溫情、向上等企業(yè)文化和形象。

（四）以藝術(shù)美學(xué)為主要內(nèi)容進行設(shè)計

這里所說的藝術(shù)美學(xué)，不是讓網(wǎng)絡(luò)廣告單純地展示其藝術(shù)性，而是將藝術(shù)美結(jié)合廣告中產(chǎn)品的功效、宣傳的內(nèi)容，讓消費者在愉快、舒適的藝術(shù)享受中，不知不覺地接受廣告信息。比如珠寶商周大福公司的一個廣告中，結(jié)合了大量中國古典藝術(shù)元素，廣告畫面背景為淡雅的山水畫，一支毛筆揮過，極有中國風(fēng)情的花、鳥、魚等出現(xiàn)在畫中，整個動畫富有動感，調(diào)和、淡雅的藝術(shù)美感，結(jié)合公司產(chǎn)品，很好地傳達了公司的工藝品原創(chuàng)、原味、原生的廣告信息。

色彩是網(wǎng)絡(luò)廣告中一個十分重要的因素，在色彩設(shè)計中，設(shè)計者要利用色彩獨特的語言優(yōu)勢來創(chuàng)造并強化網(wǎng)絡(luò)廣告的主題思想，利用色彩的感染力和藝術(shù)美感來展現(xiàn)獨一無二的廣告?zhèn)€性和風(fēng)格，準(zhǔn)確地傳達產(chǎn)品信息、展示企業(yè)形象，讓消費者在舒適、愉悅的視覺享受中接受網(wǎng)絡(luò)廣告。

參考文獻：

[1]黃國松.色彩設(shè)計學(xué)[M].北京：中國紡織出版社，2001.

[2]柏林.廣告學(xué)原理[M].北京：清華大學(xué)出版社，2009.

[3]吳趙芳，張強.藝術(shù)形態(tài)構(gòu)成設(shè)計[M].北京：冶金工業(yè)出版社，2008.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)€性

網(wǎng)絡(luò)廣告(WebAdvertisement)，主要是指以國際互聯(lián)網(wǎng)為載體的盈利性商業(yè)廣告。2006年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達到60億元，較2005年增長75.9%；據(jù)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，2007年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達到75億元，中國網(wǎng)絡(luò)廣告正在進入一個新的爆發(fā)期。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告主要以門戶為主，而時下的各種廣告聯(lián)盟、搜索引擎、web2.0公司則不斷創(chuàng)造出新的網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)廣告的爭奪將更為激烈。網(wǎng)絡(luò)時代里，人們的心理特點和審美傾向都發(fā)生了微妙的變化，因此必須對網(wǎng)絡(luò)廣告的個性要素進行重新審視，以創(chuàng)造出最佳的廣告效果。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

憑借互聯(lián)網(wǎng)具有的不同于傳統(tǒng)媒體的交互、多媒體和高效的獨有特性，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體廣告的特點：

互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種交互式的與受眾進行雙向溝通的“活”廣告。

快捷性。網(wǎng)絡(luò)廣告由于有自動化的軟件工具進行創(chuàng)作和管理，能以低廉費用按照需要及時變更廣告內(nèi)容。

豐富性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以做得內(nèi)容十分詳盡，形式豐富多彩。

廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告的特色即它的時間的連續(xù)性和地域的廣泛性。

可控性。廣告主和廣告商可以實時評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果，調(diào)整廣告策略，以及按效果付費。

互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)特征

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，所謂互動的概念應(yīng)理解為直接的溝通，這種特點是大眾傳播夢寐以求的，但又是自身不能提供的。網(wǎng)絡(luò)廣告之所以超越大眾傳播正在于這種互動性，可以說，互動是網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)廣告的其他特點是基于這種互動性。從傳播的發(fā)展史中可以看出，最初的傳播都是直接的傳播，人依賴自身的器官進行，傳播媒介是逐漸從傳播活動中獨立分化出來的。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性是一種更高程度的回歸，它既具有人際傳播的直接性的特點，又具有大眾傳播的廣泛性的特點，提供了一種全球范圍直接交往的可能性。具體來說，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性主要有三種表現(xiàn)形式：

游戲參與型。在網(wǎng)絡(luò)廣告中加入游戲接口，使終端用戶可以在觀看廣告的同時享受一次游戲體驗。需要強調(diào)的是：游戲不應(yīng)該僅僅被看作是網(wǎng)絡(luò)廣告的附屬品，而應(yīng)該被當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)廣告中不可或缺的一部分，用潛移默化的形式突出廣告主題。

情境體驗型。這種手法主要應(yīng)用于動畫短片廣告，通過情境中的互動環(huán)節(jié)使觀看者產(chǎn)生身臨其境之感。

鼠標(biāo)配合型。以簡單的鼠標(biāo)接觸來決定Banner尺寸的大小、音樂的播放或關(guān)閉，或者以鼠標(biāo)的點擊、拖動等方式來配合2D或3D畫面的演示。

個性化設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)廣告的核心

傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告有兩種方式，第一種是基于門戶網(wǎng)站特定版位的固定廣告，其優(yōu)點是重點突出，用戶只要打開相應(yīng)網(wǎng)頁便會看到廣告的內(nèi)容，對于提升產(chǎn)品及企業(yè)的品牌知名度大有裨益，但同時成本太高，一般中小企業(yè)很難支付這筆費用。此外，無目的投放的廣告也很容易造成用戶反感。第二種是基于搜索引擎的搜索排名廣告，只有在用戶主動搜索的前提下才能體現(xiàn)它的價值。因此，在商品同質(zhì)化時代，網(wǎng)絡(luò)廣告令品牌脫穎而出的決定因素在于個性化設(shè)計。鑒于網(wǎng)絡(luò)時代消費者的獨特審美傾向，網(wǎng)絡(luò)廣告的個性化設(shè)計理念主要有以下幾種視覺表現(xiàn)形式：

時尚性。針對我國網(wǎng)絡(luò)受眾年輕化、追求時髦的特點和張揚個性、樂于顯示自己及與眾不同的心理特征，網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺表現(xiàn)上要有沖擊力，創(chuàng)意力求新穎。

超時空性。這類風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)廣告給人一種超現(xiàn)實、超時空的感覺。要求色彩明快，在造型上富于空間想象，視覺沖擊力強，表現(xiàn)時代人文精神，追求美學(xué)意義上的升華。

卡通性。根據(jù)當(dāng)代年輕人超前、酷愛卡通漫畫的性格特點，廣告在全卡通式的表現(xiàn)形式中傳達商品的各種信息，不僅具有強烈的個性，而且完美展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的獨特魅力，使之成為情感傳播最理想的點擊對象。契合度是網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目標(biāo)

廣告不是純藝術(shù)，它的最終目的是讓消費者自覺自愿地購買商品或服務(wù)。盡管形象廣告與促銷廣告的側(cè)重點不同，但它們都必須與消費者的購買心理具備一定程度上的契合，才能達到預(yù)期目的。國際上公認(rèn)的購買心理可以表達為AIDAS,即A（attention）注意——I(interest)興趣——D(desire)欲求——A(action)行為——S(satisfaction)滿意，形象廣告至少應(yīng)實現(xiàn)前兩個步驟的契合，而促銷廣告則應(yīng)該與之完全契合。

引起注意：視覺反差。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在吸引注意力方面卻先天不足。從心理學(xué)的角度講，注意是心理或意識活動對一定對象的指向和集中，它受被注意對象的強度、位置、重復(fù)、變化以及與其他對象的對比等影響。

引發(fā)興趣：標(biāo)題到位。因為廣告標(biāo)題與正文分屬于不同網(wǎng)頁，網(wǎng)絡(luò)廣告具有明顯的被動性特點，如何讓具有主動權(quán)的網(wǎng)民在看到廣告后，愿意點擊鼠標(biāo)瀏覽正文，標(biāo)題的作用至關(guān)重要。首先，標(biāo)題應(yīng)該簡單明了，通俗易懂。其次，在遣詞造句、語言表達上應(yīng)注意使用一些極具震撼力，有活力、號召力的詞語以及富含懸念的句式來表達廣告的內(nèi)容信息。

激發(fā)購買欲望：層次設(shè)計。這一點主要是針對促銷廣告而言。形象地講，網(wǎng)絡(luò)促銷廣告就像商店門口大聲吆喝的導(dǎo)購，它的目的就是把受眾領(lǐng)進門，真正琳瑯滿目的商品不是在廣告中，而是在點擊后第二層頁面里。

結(jié)語

從以上闡述中可見，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性、個性化與契合度這三個方面是彼此聯(lián)系，甚至有所交叉的內(nèi)容。本文的目的在于找到三個基本點，對網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作進行指導(dǎo)；也在于給出三把標(biāo)尺，從不同角度對網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)作水準(zhǔn)進行衡量。

參考文獻：

[1]（美）WilliamF.Arens著.丁俊杰譯.當(dāng)代廣告學(xué)[M].華夏出版社，2000.

[2]范景中選編.貢布里希論設(shè)計[M].湖南科技出版社，2001.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)插畫廣告；視覺傳達設(shè)計；探討

中圖分類號：J524.3；J218.5 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）24-0169-01

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投放，使得報紙、電視和廣播轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鞑ネ緩?。由于廣告投放具有目標(biāo)人群不明確，廣告接收效果反饋不明顯等特點，而新興媒體廣告的出現(xiàn)將給傳統(tǒng)媒體以巨大的打擊。而近年來網(wǎng)絡(luò)插畫廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中的一部分，它在形式上改變了人們的生活方式，進而縮短了人與人之間的距離。

一、網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達設(shè)計存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達設(shè)計的質(zhì)量較差

在廣告設(shè)計的成本上看，網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的制造成本遠不及電視廣告的成本高，因此很多網(wǎng)絡(luò)廣告制作的成本都比較低廉，吸引了很多企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳。隨著科技的不斷發(fā)展，廣告公司層出不窮，不同公司的廣告制作水平不同，并且網(wǎng)絡(luò)廣告沒有規(guī)范的制作要求，因此，使得大部分網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺上表現(xiàn)出制作偏差。在互聯(lián)網(wǎng)隨處可見很多由圖形文字拼湊而成的簡單廣告，這些廣告在設(shè)計沒有創(chuàng)意，在視覺上沒有忽視了視覺美學(xué)。廣告設(shè)計者在設(shè)計時候忽視了消費者情感需要，網(wǎng)絡(luò)廣告插畫也沒有起到提綱契領(lǐng)的作用。網(wǎng)絡(luò)上缺乏創(chuàng)意與視覺沖擊的質(zhì)量差廣告使得消費者對網(wǎng)絡(luò)插畫廣告產(chǎn)生厭惡感，更不能對廣告內(nèi)容進行很好的宣傳。

（二）網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達設(shè)計管理沒有法制性

當(dāng)今我們打開電腦瀏覽網(wǎng)頁的時候，電腦桌面就會彈出各式各樣的插畫廣告，這些廣告的彈出并沒有經(jīng)過用戶的許可，甚至有很多網(wǎng)絡(luò)廣告并沒有關(guān)閉選擇項，這為用戶瀏覽網(wǎng)頁造成阻礙，使得用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生不量印象。有些網(wǎng)絡(luò)廣告可以讓用戶將其關(guān)閉，但是關(guān)閉按鈕就是再次彈出廣告的鏈接地址，以此循環(huán)下去，這些網(wǎng)絡(luò)廣告依然不能完全關(guān)閉。在網(wǎng)頁中自動彈出的網(wǎng)絡(luò)廣告大部分沒有法律監(jiān)管，由于網(wǎng)絡(luò)法規(guī)還不能對網(wǎng)絡(luò)非法廣告進行權(quán)限設(shè)置，因此對用戶瀏覽網(wǎng)頁造成不良影響。對于網(wǎng)絡(luò)插畫廣告設(shè)計者來說，應(yīng)該從自身做起，杜絕非法質(zhì)量差的插畫廣告設(shè)計，需要設(shè)計者有強大的責(zé)任心，從藝術(shù)角度設(shè)計出符合視覺元素特征的作品，充分考慮到消費者的審美需要，做到真正意義的廣告設(shè)計，為企業(yè)帶來切實的利益。

二、網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達設(shè)計方法

（一）網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達在情節(jié)上的設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的情節(jié)是廣告設(shè)計的主體部分，它不僅要有電視媒體廣告的基本特征，還要滿足插畫廣告的最初創(chuàng)作規(guī)范。而在插畫廣告中最特殊的藝術(shù)形態(tài)就是情節(jié)的敘述情節(jié)的設(shè)計，因此，網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的情節(jié)可以是故事情節(jié)也可以是廣告的文案。在網(wǎng)絡(luò)插畫廣告情節(jié)設(shè)計上應(yīng)該遵守兩個基本原則：第一，情節(jié)設(shè)計需要富有簡潔生動性，為了吸引客戶注意，網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的人物形象比較鮮花，在任務(wù)風(fēng)格上也是豐富多彩，但是我們所看見的網(wǎng)絡(luò)插畫廣告對尺寸有嚴(yán)格的限制，在網(wǎng)絡(luò)媒體中不適合長期停留，所以廣告情節(jié)的設(shè)置要盡量簡潔新穎，并且具有傳播意義；第二，廣告情節(jié)設(shè)定具有普遍性，不同的網(wǎng)絡(luò)愛好者的興趣不相同，但是網(wǎng)絡(luò)插畫廣告不能完全照顧到所有用戶，這就需要插畫設(shè)計能夠照顧大多數(shù)的情感需要，不能拘泥于小眾，使得廣告失去宣傳意義。

（二）網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達在圖形上的設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的表現(xiàn)力主要集中在圖形的設(shè)計上，由于網(wǎng)絡(luò)頁面規(guī)格的局限性，使得在插畫的選擇上需要抓住人的眼球，并且?guī)矸e極的表現(xiàn)力。在考慮用戶的心理需求時候應(yīng)該了解用戶在網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的耐心遠沒有電視媒體的長久，如果插畫廣告的視覺傳達效果不明顯，不能在使用戶瀏覽時候第一眼捕捉到情感需求，那么用戶將不能繼續(xù)瀏覽。此外圖形畫面應(yīng)該具有一定的敘事情節(jié)，敘事的圖片需要讓故事在潛移默化中打動用戶，給用戶以刻骨銘心的印象。設(shè)計者在選用網(wǎng)絡(luò)插畫的質(zhì)量越高，廣告故事性效果就表現(xiàn)的越充分。在圖片的運用中，動畫技術(shù)的運用為網(wǎng)絡(luò)廣告增加很多吸引力，尤其是FLASH技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用，其自身流暢的顯示效果增加了網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的故事表現(xiàn)力。

（三）網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達在文字上的設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)插畫廣告另外一個宣傳手段就是生動的文字表述，文字表述是廣告設(shè)計中另外的圖片意境傳達。廣告語需要將圖片以及廣告信息進行高度的提煉，并用最吸引人的敘述方式向讀者表達，并且讓讀者印象深刻，可以說文字是廣告設(shè)計中的主體部分，一方面廣告語要與插畫廣告內(nèi)容相互融合，還要在文字信息上符合廣告宣傳原則。首先廣告語要簡潔有力，不僅需要有文字的震懾力還要有一定的感染力。其次廣告語要用固有形式來傳達情感，吸引用戶點擊廣告。

三、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達設(shè)計是網(wǎng)絡(luò)信息宣傳的有力手段。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計者應(yīng)該摒棄質(zhì)量差的廣告設(shè)計，尊重廣告的宣傳內(nèi)涵，結(jié)合視覺傳達的情節(jié)、圖片以及文字，將網(wǎng)絡(luò)廣告在有限的網(wǎng)絡(luò)空間得到無線傳播。

參考文獻：

[1]艾靜.網(wǎng)絡(luò)插畫廣告的視覺傳達設(shè)計研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2008.

第6篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求范文

關(guān)鍵詞：視覺語言　網(wǎng)絡(luò)廣告　視覺傳播　符號

語言是人類交流思想的工具，是傳達意義的媒介。各個學(xué)科門類、各種藝術(shù)及設(shè)計門類都有自己的語言表達方式。如視覺語言、形體語言、機器語言等，又如文學(xué)的語言包括語音、文法、修辭等層面，建筑的語言包括體積、空間和環(huán)境等層面。但視覺語言有其自身本質(zhì)的特性，它不同于其他語言形式。我們之所以借助語言來稱謂和分析，是因為可以以語言的元素、詞匯、法則進行視覺形式的結(jié)構(gòu)掃描和層次分析，以認(rèn)識具有特別價值的視覺表達技巧和交流手段。

網(wǎng)絡(luò)廣告視覺形式借助語言學(xué)的方法，可以分為語素、詞匯與語法三個層面。語素是視覺世界的最基本的元素：詞匯是語素的組合方法和表達方法；語法是造句的規(guī)則。視覺的語素、詞匯和語法構(gòu)成了視覺語言系統(tǒng)。

視覺語言的概念

“視覺語言”這一名詞源于英文“Lan-guage of Vision”，而“視覺語言”這一概念，早在20世紀(jì)20年代的包豪斯(建筑設(shè)計學(xué)校)時期就開始形成。美國麻省理工學(xué)院的克賓斯教授以視覺傳達的觀念探討視覺元素，并對形態(tài)和色彩進行了大量系統(tǒng)的研究，使人們對視覺機制有了進一步的認(rèn)識。他在這些研究活動的基礎(chǔ)上，于1944年完成了《視覺語言》一書，使“Language of Vision'’這一詞匯在設(shè)計文化領(lǐng)域正式確立起來。

而“視覺語言”一詞真正廣泛見諸于設(shè)計類刊物及詞典上，還是近幾十年藝術(shù)與科技飛速發(fā)展時代的事，它一般被學(xué)術(shù)界定于形象思維的范疇，限定在藝術(shù)造型中的審美領(lǐng)域。假如要我們給視覺語言做一個淺易的解釋，那就是視覺語言(視覺形象語言)其實源于科學(xué)的造型理論，在造型藝術(shù)領(lǐng)域，這種可以傳達情感、理念和信息的形象以及由圖形、色彩等因素所構(gòu)成的視覺樣式。視覺語言屬于無聲的語言，但是它包括的范圍卻很廣，它是國際性的語言，無國籍之分，屬于“觀念的語言”。當(dāng)人們用聲音語言不能了解和溝通的時候，常?？梢越柚曈X語言立刻會意。視覺語言與其他各種感知語言相同，也是作用于人知覺的客觀存在，是由視覺形式存在的符號與符號系統(tǒng)來傳遞特定的信息內(nèi)容。

視覺要素是視覺語言的“基本詞匯”，是視覺傳達的“基本單位”。視覺符號是指相對于語言符號的點、線、面、色彩等視覺性記號。和其他語言一樣，廣告視覺語言的語法和句法也是在視覺交流和溝通的長期實踐中逐漸形成的規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言基本詞匯、語法和句法和其他用來交流信息的語言一樣，來源于人類的日常生活、社會活動，來源于視覺藝術(shù)和視覺交流活動。而且隨著人類物質(zhì)生活和精神生活的進步和變化，視覺語言也在不斷進步和發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言的符號屬性

瑞士語言學(xué)家索緒爾指出“語言是一種表達觀念的符號系統(tǒng)……”，在這里，我們把網(wǎng)絡(luò)廣告視覺要素作為一種語言，不僅僅是因為它具有明顯的符號屬性，重要的是從符號學(xué)角度來解釋和分析網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言要素，有助于網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計方法的發(fā)展。

人類所創(chuàng)造的各種語言，都是運用符號體系來表達思想的。日本語言學(xué)家池上嘉彥說：“當(dāng)某事物作為另一事物的替代而代表另一事物時，它的功能稱為符號功能。承擔(dān)這種功能的事物被稱為‘符號’?！焙喍灾柕墓δ芫褪翘娲o予某種事物以某種意義，又從某種事物中提煉某種意義。人們用不同的符號如詞語、聲音、圖形等來思想，來傳達信息。非語言傳達，即視覺傳達是利用形象和色彩這些視覺元素，通過一定的法則和約定俗成的形式進行組合，刨造了獨特的視覺語言。網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳播就是創(chuàng)造性地、藝術(shù)地運用這些視覺符號和符號系統(tǒng)來構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言，用來傳達信息。

利用符號學(xué)的理論來解釋和指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言的設(shè)計，對設(shè)計師來說主要有兩個問題需要解決：一是如何運用恰當(dāng)?shù)姆栃问絹肀磉_一個主題信息，二是怎樣用符號學(xué)理論來分析網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言。

網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺語言的特點

視覺語言的簡明性、刺激性。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與其他視覺藝術(shù)相比有著自己鮮明的特點，它不像繪畫那樣具有獨立性，而是依附或從屬于某一商品或某一觀念的網(wǎng)絡(luò)信息的傳達，人們在網(wǎng)絡(luò)廣告前停留的時間往往很短暫，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告必須在幾秒內(nèi)用視覺語言把設(shè)計信息傳達出去，如兩幅廣告在其他條件相同時，光度對比強，色彩鮮艷，其刺激程度就強，這樣也會相應(yīng)地吸引消費者更多的注意力。因此，簡明性、刺激性就成了平面設(shè)計中視覺語言的主要特征。

視覺語言的生動性、交互性。生動優(yōu)美的語言比一般的語言更能打動人心，同樣，運用生動的、交互性的視覺語言對網(wǎng)絡(luò)廣告來說更能夠起到突出設(shè)計主題，傳達設(shè)計信息的作用。在網(wǎng)絡(luò)廣告中運用生動的、交互性的、動態(tài)的視覺語言進行設(shè)計表達的作品是很容易被受眾理解和接受的。如在豐田汽車的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計圖中，頁面中心的汽車圖片位置是用來新作品的，圖片上的汽車是可360。轉(zhuǎn)動的動畫，有效地吸引了受眾的注意力。

網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言的“說服”功能。對網(wǎng)絡(luò)廣告進行設(shè)計就是要綜合利用各種表現(xiàn)手法和技術(shù)手段創(chuàng)造具有“說服性”的視覺形象和環(huán)境氛圍。設(shè)計的目的應(yīng)是使網(wǎng)絡(luò)廣告中的各要素成為“無語”的推銷者，讓受眾在無需過多解釋的情況下通過視覺強化對所傳達信息的信賴。

視覺傳達是具有雙向性的信息交流方式，傳達的功能性與目的性要求傳達與接受的互動構(gòu)成。而網(wǎng)絡(luò)廣告強調(diào)“互動性”和“雙向性”。通過傳者與受者之間的雙向互動實現(xiàn)信息的傳達和信息的反饋。在這種狀態(tài)下，受眾與各視覺要素之間、受眾與受眾之間都是一種開放的雙向性的交流。但它們之間并不矛盾，因為在某種程度上來說，說服是一種藝術(shù)，作為視覺說服，它應(yīng)首先創(chuàng)造出具有藝術(shù)感染力且蘊涵豐富信息和意義的視覺形象，從而通過這種直覺的物態(tài)形式去感染、打動和說服觀眾。

網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺語言的合理運用與設(shè)計信息的有效傳播

視覺比其他感覺器官都要發(fā)達，并且與外界的大量信息有關(guān)，人從環(huán)境中所接受到的信息大部分是通過視覺和聽覺獲得的，其中視覺可以得到聽覺的千倍以上的信息。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的信息傳播也是從受眾的視覺開始的，對設(shè)計作品來說，牽住受眾的視線是個起碼的要求，否則設(shè)計信息的傳播就談不上。

一件優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計作品總是能形成和傳遞大量的有效信息，在這個傳遞過程中，選擇恰當(dāng)?shù)囊曈X語言能加強信息傳遞的有效性，因此合理地運用視覺語言對于網(wǎng)絡(luò)廣告信息的有效傳遞具有積極的意義。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求范文

關(guān)鍵詞：flash；網(wǎng)絡(luò)廣告

中圖分類號：TP316.8 文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1007-9599 (2011) 17-0000-01

Flash-based Online Advertising Analysis

Xiang Yun

(Enshi Polytechnic,Enshi445000,China)

Abstract:With the information age,information technology has gradually penetrated into all areas of online advertising has become a trend.The most common is the Flash-based online advertising.This paper describes a Flash-based online advertising design and production processes,flash animation features,analysis of the advantages of online advertising and problems.

Keywords:Flash;Online advertising

隨著上網(wǎng)人數(shù)的日益劇增，越來越多的客戶開始重視網(wǎng)絡(luò)這個平臺，來宣傳自己的產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程中，簡單的靜態(tài)的廣告形式已經(jīng)不能滿足大部分客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了網(wǎng)頁中的漂浮廣告、彈出式廣告等眾多廣告形式，在考察了眾多的廣告形式之后，并結(jié)合了傳統(tǒng)意義上的廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認(rèn)為未來的網(wǎng)絡(luò)廣告形式中，F(xiàn)lash廣告將很有前景。

一、Flash開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要流程有

（一）廣告構(gòu)思：在著手制作一個網(wǎng)絡(luò)廣告前，讀者必須先要有一個大概的廣告規(guī)劃或方案，而不能邊做邊想。否則制作過程中所浪費的時間和精力會讓人不堪忍受。

（二）制作廣告的目的：制作廣告的目的有很多，所以在進行廣告制作之前，必須先確定目的，這樣才能根據(jù)目的來設(shè)計符合要求的作品。

（三）制作廣告的規(guī)劃和制作流程：如果在制作廣告前還沒有一個完整的規(guī)劃，或者沒有一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髁鞒蹋敲幢貙⒗速M非常多的時間和精力，很有可能廣告還沒制作完，設(shè)計者已經(jīng)感到筋疲力盡了。Flash廣告規(guī)劃并不難，只要設(shè)想好廣告中會發(fā)生的所有情景，并針對這些情況安排好對應(yīng)的處理方法，就能使廣告變成很有系統(tǒng)，有趣味的工作了。

（四）素材的收集和準(zhǔn)備：俗話說，巧婦難為無密之炊，要完成一個比較成功的Flash廣告，必須擁有足夠的內(nèi)容和漂亮的畫面。所必須在圖形圖像，音樂幾音效等方面多做準(zhǔn)備。

（五）制作與測試：一個廣告的制作過程非常煩瑣和復(fù)雜，所以在廣告制作過程中要注意分工與合作，每人根據(jù)自己的特長完成不同的任務(wù)。每天完成的任務(wù)，事先要設(shè)計好進度表，然后按進度表去制作

二、Flash廣告的特點

（一）關(guān)于Flash。Flash是美國的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁動畫設(shè)計軟件。它是一種交互式動畫設(shè)計工具，用它可以將音樂、聲效、動畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁動態(tài)效果。Flash在中國的發(fā)展經(jīng)歷了5年的時間，起初只是一些愛好者出于個人興趣制作的Flash作品，傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽，因為更多的人喜好這種表現(xiàn)形式，以及商家對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢的看好，早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此，F(xiàn)lash廣告的制作逐漸興盛。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢。（1）廣告占用空間小但效果好。廣告大多采用流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和網(wǎng)頁的顯示速度。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告具有時效性，由于信息技術(shù)對人們各項生產(chǎn)生活環(huán)節(jié)的加速，信息化、數(shù)字化就成了高速、高效的代名詞，不管是任何人任何行業(yè)永遠都會以提高效率作為進步的標(biāo)志和努力地方向，人們要追求的不僅是解決問題而是更快更好的解決問題。（3）視覺沖擊力用互動性比其他的廣告形式要強。相同一個廣告，采用Flash形式更容易吸引受眾的注意。因為他交到性比較強。我們可以結(jié)合現(xiàn)實生活中的例子，制造出一個幽默搞笑、動感十足的卡通動畫，這樣用戶很感興趣，從而達到效果。（4）網(wǎng)絡(luò)告形式具有親和力?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)是一個開放性的網(wǎng)絡(luò)，很多人都可能進入，這樣就沒有限制。放性結(jié)合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動作成為動畫的一部分，通過點擊、選擇等動作決定動畫的運行過程和結(jié)果，使廣告的傳達更加人性化，更有趣味，比起傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)宣傳，通過Flash進行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢。

三、目前Flash廣告存在的問題

首先網(wǎng)絡(luò)廣告目前團隊比較小，很多人都是單打，這樣一個優(yōu)秀的廣告是不可以開發(fā)出來的。再次是開發(fā)人才、經(jīng)驗不足。很多網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員并不具備扎實的美術(shù)基礎(chǔ)，沒有嚴(yán)格的軟件開發(fā)流程，并且很多人都缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護。接著是我國雖然現(xiàn)在有幾近億網(wǎng)民，但是網(wǎng)民對計算機的基礎(chǔ)知識了解不是很多。不清楚如何從網(wǎng)上去得到信息。他們主要關(guān)注的是一些產(chǎn)品，如taobao買東西，上網(wǎng)打游戲，上網(wǎng)看電影。這就導(dǎo)致潛在的客戶對于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)知度較低，因此制約著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。最后是廣告創(chuàng)意單一，沒有優(yōu)秀的創(chuàng)意團隊。很多廣告都是屬于簡單直觀的方式，而且廣告畫面比較粗糙，從不講究畫面的精美，就只是突出廣告中的品牌。這樣就是由于對產(chǎn)品的深層次特征了解不夠清晰。

四、FLASH網(wǎng)絡(luò)廣告的前景

網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在已遠遠高出了人們在其產(chǎn)生之初的預(yù)期，目前具有廣闊市場。而且它傳播速度快，輻射面積廣，成本低廉等諸多優(yōu)點。所以網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景也吸引了越來越多人的注意。網(wǎng)絡(luò)廣告將會產(chǎn)生更為多樣的題材，它的發(fā)展前景將會朝著更光明的方向發(fā)展。

五、結(jié)論

本人分析了通過Flash開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要流程，分出析目前廣告的存在問題。基于其發(fā)展現(xiàn)狀，給出了flash網(wǎng)絡(luò)廣告的美好前景。

參考文獻：

[1]喬舒亞•查芬.網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀的分析[M].

[2]楊小艷.網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)況分析[J].中國海洋大學(xué),2000

[3]張兵利.中國主要網(wǎng)絡(luò)廣告形式分析和發(fā)展趨勢[J].

第8篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求范文

一、引言

網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的終端表現(xiàn)形式。由于網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳輸信息量大、傳輸速度快、覆蓋范圍廣、交互性強、信息數(shù)據(jù)準(zhǔn)確等優(yōu)勢，已經(jīng)成為企業(yè)或品牌實施現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。伴隨國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計相關(guān)人才的需求也日益緊迫。越來越多的獨立學(xué)院開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課程。獨立院校以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主要任務(wù)，將網(wǎng)絡(luò)廣告課程納入實踐教學(xué)范疇，探索適合獨立院校網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課程教學(xué)的合理模式，提高學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計作品實踐動手能力，是現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課程教學(xué)改革的重要任務(wù)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課程教學(xué)現(xiàn)狀

現(xiàn)在獨立院校中開設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課程的學(xué)院主要包括網(wǎng)絡(luò)信息、軟件工程及藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，由于任課教師專業(yè)不同，教學(xué)的側(cè)重點也不同。以藝術(shù)設(shè)計學(xué)院為例，在教學(xué)過程中，很多時候依然實行著以授課老師為中心的講授型授課模式。教學(xué)側(cè)重方向強調(diào)的是基于圖形、色彩、文字、版式等基礎(chǔ)理論內(nèi)容，而對網(wǎng)絡(luò)廣告的特點、傳播形式等內(nèi)容鮮有講解，基于瀏覽者的換位思考設(shè)計更是基本沒有。這種教學(xué)方式對于網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計這樣藝術(shù)性和技術(shù)性并重的學(xué)科而言將會造成學(xué)生的學(xué)習(xí)始終處于理論化和表面化的狀態(tài)，不能夠深層次的思考，無法真正進行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計工作。在實際教學(xué)中需要注意以下三點：

（一）學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)欠缺，設(shè)計動手能力較弱

作為獨立院校的藝術(shù)生，由于招生特殊性，部分學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)較差，綜合素質(zhì)不全面，審美意識淡薄，同時以應(yīng)試教育為基本的傳統(tǒng)教育體制，使學(xué)生偏重理論，設(shè)計和動手能力較弱。往往會出現(xiàn)學(xué)生有想法卻無法實現(xiàn)的尷尬局面。

（二）課程結(jié)構(gòu)設(shè)置不合理

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課程是一門綜合素質(zhì)較強的專業(yè)課程，在課程教學(xué)中，實際會涉及廣告營銷學(xué)、藝術(shù)設(shè)計學(xué)、軟件知識學(xué)、心理學(xué)等多種學(xué)科。但由于新興學(xué)科課程研究時間較短，課程結(jié)構(gòu)的設(shè)置不合理。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課程一般安排48課時或更少，在前置課程學(xué)習(xí)中，除了圖像后期處理和矢量繪圖設(shè)計課程外，一般沒有學(xué)習(xí)其它軟件知識，在有限的教學(xué)時間內(nèi)，學(xué)生要把大部分精力放在動畫軟件學(xué)習(xí)過程中，會將一門原本具有創(chuàng)意設(shè)計的課程變成軟件教學(xué)課程，教學(xué)質(zhì)量大打折扣。

（三）創(chuàng)意設(shè)計較弱，缺少團隊合作

課程結(jié)構(gòu)設(shè)置的不合理性，導(dǎo)致知識與市場分離。學(xué)生在學(xué)習(xí)完課程后，空有理論知識或軟件操作能力，卻無法將知識與需求緊密結(jié)合。以教師為中心的教學(xué)模式，能夠保證整體教學(xué)但是無法兼顧因材施教，學(xué)生獨立思考、創(chuàng)意設(shè)計的能力有所下降，而且容易出現(xiàn)對團隊合作性的排斥。學(xué)生在畢業(yè)進入社會后，由于缺少團隊間磨合、溝通、協(xié)調(diào)的能力，容易被市場淘汰。

三、實踐性教學(xué)改革研究思路

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計是以市場需求為核心的數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)形式，它要求設(shè)計者要具有較強的綜合素質(zhì)、團隊合作能力和對市場的洞察力。如果拋棄市場需求只依賴教材講解，等于是閉門造車，這樣的后果是可想而知的。因此在教學(xué)中必須充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告市場案例，使學(xué)生更多地參與到實際項目制作過程中，使學(xué)生在市場化的案例制作中更好地掌握網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的基本理論知識，同時又可以檢驗自己對所學(xué)知識的應(yīng)用與理解程度，發(fā)現(xiàn)不足的同時明確學(xué)習(xí)方向和目標(biāo)。

（一）以工作崗位職責(zé)需求為前提的實踐性課程教學(xué)

為適應(yīng)社會需求與獨立院校的發(fā)展，同時提高學(xué)生就業(yè)競爭力，在課程講解中需要將以工作崗位職責(zé)需求為前提的實踐性課程教學(xué)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計發(fā)展相互結(jié)合，以工作崗位責(zé)任制匹配教學(xué)模塊和知識點。通過崗位設(shè)置，讓學(xué)生清楚了解職業(yè)規(guī)劃、職業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)的要求，達到學(xué)有所用的目的。

在實際教學(xué)中，可以通過“崗位情景再現(xiàn)”模擬方式進行實踐教學(xué)。將工作環(huán)境納入課堂，通過工作崗位責(zé)任制開展教學(xué)工作，以項目完成的績效考核、衡量學(xué)習(xí)效果。同時將行政班級分解成設(shè)計團隊，各個團隊直接橫向比較方案，優(yōu)勝劣汰。

（二）以項目過程為教學(xué)任務(wù)的實踐性教學(xué)改革

在教學(xué)過程中，將網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計以項目管理形式進行模塊分解，以模塊化完成指標(biāo)進行進度考核。通過對項目需求分析、受眾群體分析、投放媒體平臺數(shù)據(jù)分析、廣告素材提取、創(chuàng)意元素組合、輸出作品對比等工作流程分解，讓學(xué)生在操作過程中除了對所學(xué)知識掌握外，還能夠了解項目設(shè)計與開發(fā)管理的經(jīng)驗。

（三）以設(shè)計任務(wù)需求為目的的實踐性課程內(nèi)容研究

結(jié)合真實設(shè)計任務(wù)進行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計教學(xué)是解決學(xué)生實踐能力差、市場意識薄弱等問題的重要教學(xué)手段，也是目前可行的教學(xué)方法。通過實際案例分析，將前期所學(xué)的理論知識與實踐設(shè)計操作相互結(jié)合，比單純理論教學(xué)的效果更為顯著。學(xué)生在參與過程中，可以更好地將個人能力與團隊合作結(jié)合起來。同時，通過團隊合作，學(xué)生可以更加全面地了解市場，積累實踐經(jīng)驗。

（四）課程改革具體方案探索

1.調(diào)整課程架構(gòu)，將原有軟件課程學(xué)習(xí)前置，重點在于創(chuàng)意設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的表現(xiàn)方式除了靜態(tài)圖片，還包括GIF、FLASH、視頻廣告等形式。這表明在教學(xué)過程中，在學(xué)習(xí)圖形設(shè)計、圖像后期處理、矢量動畫、視頻特效的軟件操作后，再將軟件應(yīng)用部分納入到創(chuàng)意設(shè)計中，讓學(xué)生將更多學(xué)習(xí)精力投放在客戶需求分析、創(chuàng)意表現(xiàn)手法運用的環(huán)節(jié)上。在教學(xué)過程中可以適當(dāng)講解關(guān)于新知識和新領(lǐng)域的拓展創(chuàng)新。

2.參與設(shè)計競賽，提升學(xué)生創(chuàng)意動手能力

除了完成項目的實際操作訓(xùn)練外，可以利用教學(xué)平臺有針對性地組織學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計大賽，如金犢獎或全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽等。這種形式一方面可以提高學(xué)生的創(chuàng)作積極性，另一方面也能提升獨立院校的社會知名度和專業(yè)影響力。學(xué)生在比賽過程中進行創(chuàng)作時也鍛煉了創(chuàng)新能力和實踐能力，使優(yōu)秀作品在獲獎的同時也得到了社會的認(rèn)可。

3.聘請企業(yè)或行業(yè)專家來校兼職任教、座談

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日新月異，教材的知識永遠跟不上新技術(shù)的腳步。為彌補這種缺陷，應(yīng)該在教學(xué)過程中邀請具有豐富設(shè)計經(jīng)驗的設(shè)計師或行業(yè)專家來校進行座談，針對學(xué)生在創(chuàng)作過程中所遇到的問題進行分析講解。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要求范文

一、宣傳形式多樣,表現(xiàn)手段豐富多彩

利用網(wǎng)絡(luò)廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動事件與細節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡(luò)活動事件在網(wǎng)絡(luò)上進行宣傳并設(shè)計網(wǎng)上討論話題,達成廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段,可以使消費者能全方位親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,還可以在網(wǎng)上進行預(yù)定、交易和結(jié)算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告針對性強

網(wǎng)絡(luò)由于其對消費者物質(zhì)設(shè)備的要求,其對消費者文化水平的要求,其對消費者經(jīng)濟收入的要求,天然性地對廣大消費者做了第一層次的市場細分,從消費者中分離出了“網(wǎng)民 ”這一具有某些共同特質(zhì)的消費者群。隨著全社會信息化的推進,網(wǎng)民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發(fā)展,這兩個層次都是消費水平較高的,那時網(wǎng)絡(luò)廣告的真正價值就體現(xiàn)出來了。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ハ藭r間、空間的限制

傳統(tǒng)的大眾媒介,包括報紙、電視等,往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)的傳播,而網(wǎng)絡(luò)則是以自由方式擴張的網(wǎng)狀媒體,連通全球,只要目標(biāo)群體的計算機連接到因特網(wǎng)上,公司的廣告信息就可以到達,從而避免了當(dāng)?shù)卣?、廣告商和當(dāng)?shù)孛襟w等問題。同時,網(wǎng)上廣告信息存儲在廣告主的服務(wù)器中,消費者可在一定時期內(nèi)的任何時間里隨時查詢,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。

四、信息傳播的交互性強

互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告最顯著的優(yōu)勢。首先,網(wǎng)絡(luò)廣告可實現(xiàn)多種交流功能:消費者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過E-mail向該公司進一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實現(xiàn)了整個購買過程,產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時,就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中,等于在同一時間對無數(shù)受眾做了廣告宣傳。其次,網(wǎng)絡(luò)廣告趣味性強:網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據(jù)自己的興趣和目標(biāo)按動屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費者的一個主要原因。再次,網(wǎng)絡(luò)廣告提高了目標(biāo)顧客的選擇性:與傳統(tǒng)廣告不同,網(wǎng)絡(luò)廣告的啟動,需要目標(biāo)群體的主動搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動搜尋本公司廣告的消費者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。

五、在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產(chǎn)品銷售

網(wǎng)絡(luò)廣告最大的一項優(yōu)勢,就是網(wǎng)絡(luò)廣告在完成廣告宣傳目的的同時,也在進行產(chǎn)品銷售。其實,網(wǎng)絡(luò)廣告在做廣告的同時也在進行產(chǎn)品銷售不但存在于我們現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告中,而且在網(wǎng)絡(luò)廣告中占有比例逐漸增大。

六、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計

利用傳統(tǒng)媒體做廣告,無法準(zhǔn)確地測算有多少人接收到所的廣告信息,更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策,網(wǎng)絡(luò)廣告則可以通過受眾回應(yīng)的E - mail 直接了解到受眾的反應(yīng),還可以通過設(shè)置服務(wù)器端的Log訪問記錄軟件隨時獲得本網(wǎng)址的訪問人數(shù)、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,以隨時監(jiān)測廣告投放的有效程度,從而及時調(diào)整營銷策略。

七、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測評性

網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評由于技術(shù)上的優(yōu)勢,有效克服了傳統(tǒng)媒體以上不足,表現(xiàn)在:

1、更及時。網(wǎng)絡(luò)的交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告點時直接在線提意見反饋信息。 廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法。

2、更客觀。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評不需要人員參與訪問,避免了調(diào)查者個人主觀意向?qū)Ρ徽{(diào)查者產(chǎn)生影響。因而得到的反饋結(jié)果更符合消費者的本身的感受,信息更可靠更客觀。

3、更廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評成本低,耗費人力物力少,能夠在網(wǎng)上大面積展開,參與調(diào)查的樣本數(shù)量大,測評結(jié)果的正確性與準(zhǔn)確性大大提高。

八、網(wǎng)絡(luò)傳播實時、靈活、成本低

在傳統(tǒng)媒體上廣告后更改的難度比較大,即使可以改動也需要付出很大代價。而對于網(wǎng)絡(luò)廣告而言則容易多了,因為網(wǎng)站使用的是大量的超級鏈接,在一個地方進行修改對其他地方的影響很小,而且網(wǎng)絡(luò)廣告制作簡便、成本低,容易進行修改。當(dāng)然,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步和網(wǎng)絡(luò)帶寬的改善,為了追求更好、更震撼的效果,網(wǎng)絡(luò)廣告的制作會越來越復(fù)雜、體積會越來越大,修改也會相應(yīng)的提升成本,同電視媒體廣告的差距會越來越接近。

九、內(nèi)容種類繁多、信息面廣、容量大

網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到汽車、小到襪子均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠容納難以計量的內(nèi)容和信息,它的廣告信息面之廣、量之大,是報紙無法比擬的。隨著我國計算機的普及和發(fā)展,越來越多的工商企業(yè)和個人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點、主頁或借助強勢網(wǎng)站,推銷自己,推銷產(chǎn)品,打造形象,使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。

十、網(wǎng)絡(luò)傳播信息的非強迫性,消費者對于是否接受信息有完全的控制權(quán)

報紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統(tǒng)傳媒在傳播信息時,都具有很大的強迫性,強迫觀眾接受它們所傳播的信息;而網(wǎng)絡(luò)傳播的過程則完全是開放的,非強迫性的,這一點同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。網(wǎng)絡(luò)作為新的傳播媒體,其開放性和自由性是前所未有的,消費者對于是否接受信息有完全的控制權(quán),這也是彈出式廣告等不再流行的根本原因。

十一、 廣告方式的多樣性