傳統(tǒng)媒體推廣精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體推廣范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；信息共享；發(fā)展歷程 建議

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-8500（2013）05-0049-01

傳統(tǒng)的觀點認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊，但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體站在水火不容、無法共存的對立面，也不意味著傳統(tǒng)媒體在今后將失去價值，完全被網(wǎng)絡(luò)媒體取代。相反，許多傳統(tǒng)媒體在新的時代背景下勇于尋求改變，積極與網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作關(guān)系，越發(fā)顯現(xiàn)出新的活力。網(wǎng)絡(luò)媒體也在于傳統(tǒng)媒體的信息共享中不斷發(fā)展，日益興盛。媒體信息共享這一破冰之舉，推動了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的共存共榮。

一、網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體信息共享基礎(chǔ)

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢對比。建立在現(xiàn)代通信技術(shù)上的網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息傳播速度快，傳播范圍廣，內(nèi)容豐富，信息量大，交互性強等優(yōu)勢。不同于傳統(tǒng)媒體，傳播速度上要受印刷、運輸、發(fā)行等條件的限制，信息量上受到版面或播出時間的限制，尤其是在于用戶聯(lián)系上受到通信方式的限制，無法從受眾處取得即時的反饋，用戶由于聯(lián)系方式局限，向媒體反饋意見的熱情也受到打擊。

同樣地，傳統(tǒng)媒體能發(fā)展至今仍然存在必有其合理之處。一般而言，傳統(tǒng)媒體比網(wǎng)絡(luò)媒體更具權(quán)威性和可信度。這是由于網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)坞y辨，且信息者具有隱蔽性和私人化的而傳統(tǒng)媒體都是由國家事業(yè)單位主管的法人機構(gòu)。另外，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體之前，所以在受眾基礎(chǔ)上存在一定優(yōu)勢；從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體有著掌握專業(yè)媒體傳播知識的編輯，信息內(nèi)容更為深刻。就媒體而言，還是“內(nèi)容為王”，畢竟受眾最需要從媒體處獲得的是信息內(nèi)容本身；最后，傳統(tǒng)媒體雖然缺乏與讀者的交互，但是傳統(tǒng)媒體品牌在網(wǎng)絡(luò)空間上同樣具有無與倫比的號召力，反觀網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然交互性強的，但是缺乏組織性和專業(yè)性。

2.媒體間信息共享的必然性。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體各有特點、各具優(yōu)勢。兩者的互補性決定了信息共享的必然性。雙方不僅僅只有競爭的關(guān)系，在合作基礎(chǔ)上的競爭更能是實現(xiàn)共贏。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的一致性也為信息共享奠定基礎(chǔ)。無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，基本職能都是一致的，都要發(fā)揮新聞媒體的作用。

二、網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體信息共享發(fā)展歷程

1.汲取式信息共享階段。汲取式信息共享是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體信息共享的前期階段。實質(zhì)上，在這種模式下，只存在傳統(tǒng)媒體單方面的信息輸出和網(wǎng)絡(luò)媒體單方面的信息利用。在這個階段，傳統(tǒng)媒體剛剛面臨網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的沖擊，希望通過以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺，盡可能地傳播推廣其信息產(chǎn)品，在第四媒體的包圍下維持自身的媒體價值和在傳播界的地位。而網(wǎng)絡(luò)媒體則處于開始發(fā)展的階段，雖然勢頭很迅猛，但畢竟“底氣不足”，網(wǎng)絡(luò)媒體并不具備傳統(tǒng)媒體在新聞信息制造方面的專業(yè)知識和專業(yè)人才，只能大量從傳統(tǒng)媒體處獲得專業(yè)的新聞信息，在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播以吸引讀者，擴大受眾。

汲取式的信息共享模式的結(jié)果可想而知。傳統(tǒng)媒體以非常低廉的價格甚至是免費向網(wǎng)絡(luò)媒體提供新聞信息，促成了網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，受眾日益增加，且受眾的信息獲取渠道逐漸向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變。相應(yīng)地，傳統(tǒng)媒體不僅沒有達(dá)到推廣“信息產(chǎn)品”，獲得年輕群體青睞，實現(xiàn)品牌和資訊跨平臺傳播的目標(biāo)，反而白白流失資訊價值，引發(fā)生存危機。

2.跨媒體信息共享階段。以開屏傳媒為例，這是傳統(tǒng)媒體與桌面媒體之間的一種新興的媒體形式。桌面媒體作為傳統(tǒng)媒體的傳播平臺，通過自身的網(wǎng)絡(luò)平臺運營經(jīng)驗和商業(yè)模式為傳統(tǒng)媒體開辟新的發(fā)行途徑，在用戶閑暇時間信息內(nèi)容主動在桌面上顯現(xiàn)，進(jìn)行信息傳播，傳播范圍更廣泛，內(nèi)容也更容易被接受。同時這種模式維護(hù)了傳統(tǒng)媒體獨立的品牌形象，在獨立自主的平臺上傳播，而不是作為門戶網(wǎng)站的某一個頻道或者欄目。對于桌面媒體而言，滿足了桌面用戶的信息需求，用戶在使用其桌面時可以在閑暇時間獲得快速的新聞資訊，了解訊息，如果有興趣進(jìn)一步閱讀，還可以通過網(wǎng)絡(luò)桌面進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)址深入了解，進(jìn)行互動。便捷的信息獲取功能，更加強了桌面媒體的吸引力。這種跨媒體的信息共享合作，實現(xiàn)了合作雙方的共存共榮。

三、未來信息共享建議

1.推進(jìn)報網(wǎng)一體化進(jìn)程。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變資訊傳播平臺已然成為必然趨勢。傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)信息時展的要求，需要轉(zhuǎn)變和網(wǎng)絡(luò)媒體的信息合作方式。網(wǎng)報一體化是當(dāng)前背景下發(fā)展趨勢日益明朗的一種方式。許多有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，公信力和權(quán)威性的報紙開始通過“報網(wǎng)互動”的方式維持報社品牌，繼續(xù)發(fā)揮影響。網(wǎng)報一體化進(jìn)程不應(yīng)停留在將報紙電子化，完全以報紙為主導(dǎo)，網(wǎng)站只是報紙內(nèi)容的翻版的階段，而應(yīng)該跳出這種僅具有“象征意義”的模式，以報紙品牌為核心，真正作為一個網(wǎng)絡(luò)的咨詢平臺來經(jīng)營。例如，內(nèi)容和更新周期上護(hù)衛(wèi)補充，使報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體真正融合。

2.加快與新媒體的合作。新媒體的出現(xiàn)使得信息不再局限于在個人電腦用戶間傳播，手機網(wǎng)絡(luò)用戶同樣成為一個龐大的受眾群體，且有著無限的發(fā)展?jié)摿?。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的信息共享要與時俱進(jìn)，充分發(fā)揮新媒體這個信息傳播平臺的優(yōu)勢，更新媒介形態(tài)，拓寬平臺寬度。而關(guān)于如何利用新媒體，許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)行相當(dāng)多的嘗試。如今各地的手機報業(yè)務(wù)也得到廣泛的推廣，手機平臺的潛力可見一斑。

3.跨媒體整合共享?？缑襟w的信息整合共享是指電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體雙方建立在平等關(guān)系上的信息共享，信息不只局限于一兩種傳播方式，而是綜合整合各種傳播媒介，共享雙方互利互惠，相互影響，實現(xiàn)共贏。例如廣播電臺在網(wǎng)絡(luò)上開辟的互動性強的音樂點歌臺，鳳凰衛(wèi)視和其他網(wǎng)站的合作互動，齊魯晚報則將報紙、電視、網(wǎng)站、雜志、手機等眾多信息傳播方式整合，形成了“兩報一網(wǎng)一刊”的立體化綜合傳播服務(wù)。

四、結(jié)論

由于網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢，存在互補性和職能的一致性，信息合作成為可能。為適應(yīng)新形勢下傳播格局的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)信息共享，共榮共存。

參考文獻(xiàn)：

第2篇：傳統(tǒng)媒體推廣范文

關(guān)鍵詞 微博；大眾；傳統(tǒng)媒體；通俗

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）135-0141-01

微博作為一種社交媒體，與傳統(tǒng)媒體無論是性質(zhì)、意義還是行為，都截然不同。以微博為代表的新型社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)獲得了普羅大眾的廣泛認(rèn)同，在社會生活中發(fā)揮了強大的力量，并作為網(wǎng)絡(luò)時代的新型社交選擇產(chǎn)生了廣泛的影響力。

1 微博的特征

1.1 廣泛性

傳統(tǒng)媒體是由有相關(guān)知識和素養(yǎng)的專業(yè)人士組成，然而微博對每一個人都開放注冊，每一個人都能自由的在微博上發(fā)出、轉(zhuǎn)發(fā)、評論各類消息，顯示出微博在數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝出傳統(tǒng)媒體。

1.2 不可靠性

傳統(tǒng)媒體一般在發(fā)出新聞之前會經(jīng)過一定的考證，很多時候直接在現(xiàn)場傳達(dá)消息。而在微博上發(fā)出的消息大多不過是道聽途說，或者是從其他的可靠性難以保證的微博上轉(zhuǎn)發(fā)而來，一般來說微博新聞的發(fā)送者沒有精力也沒有打算去核實新聞的真假與否，所以說微博新聞缺乏可靠性。

1.3 無限制性

傳統(tǒng)媒體一般對用戶收取費用也只對拿出費用的特定群體服務(wù)，并特定類型的信息。而微博毫無限制，一個消息被發(fā)出的同時，所有的用戶都有可能看到并作出回應(yīng)，而且微博上可以談?wù)搸缀跞魏卧掝}。

1.4 通俗性

微博的用戶包括各個地方的人群，他們一般并不關(guān)心過于復(fù)雜的問題，而且由于微博的字?jǐn)?shù)限制，在微博上的消息一般都偏于簡單通俗。而傳統(tǒng)媒體除了關(guān)心通俗事情之外，更重視關(guān)于政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等大問題，也會思考一些復(fù)雜的諸如哲學(xué)、金融的專業(yè)話題。

1.5 即時性

微博隨時隨地都可以使用，在一些突發(fā)事件發(fā)生時，微博可以第一時間得到并將消息發(fā)出，進(jìn)而傳播到廣泛的人群中。而傳統(tǒng)媒體在得到新聞之后需要時間核實并進(jìn)行編輯加工甚至審核才能發(fā)出，在生活節(jié)奏快的現(xiàn)代社會，比起微博顯得緩慢了很多。

2 微博對新聞的影響

2.1 微博消息越來越成為新聞的重要來源

正如前所述，微博消息發(fā)送速度很快，一個消息在發(fā)出之后能夠很快的為人所知，基于此，越來越多的新聞變得廣為人知，而新聞的時效性價值大大提升，在微博上的新聞也變得越來越受到歡迎。

另一方面，相比于傳統(tǒng)媒體對信息的篩選和整合，微博對發(fā)出消息沒有限制，因此微博用戶可以從其他微博上得到更加廣泛的消息，新聞的范圍因為微博的原因得到了大大擴展。許多一般途徑難以得知的新聞在微博上為人所知。然而在這個過程中，大量的流言和小道消息也獲得了傳播，而這一般需要微博用戶自行加以分辨。

微博擁有與其他網(wǎng)絡(luò)新聞途徑相同的速度和開放性優(yōu)勢，但是也回避了一些其他網(wǎng)絡(luò)新聞途徑的漏洞。對于像論壇或者網(wǎng)絡(luò)社區(qū)這樣的新聞途徑而言，消息難免在傳播途中失真，最后難以找出消息最開始的真實面目。更有甚者，由于在這些地方不實消息難以追查并且沒有任何后果，許多虛假歪曲的謠言也得以四處散播。

而微博不同，它的轉(zhuǎn)發(fā)鏈條非常清晰，消息能保持在發(fā)出時刻的原貌；另一方面，假如消息有任何問題，可以輕松的從轉(zhuǎn)發(fā)中找到初始消息的發(fā)送者，甚至從微博賬號找到現(xiàn)實中的消息發(fā)送者，這是其他渠道做不

到的。

最后，微博使用者群體數(shù)目龐大，成員素質(zhì)各不相同，群體行為導(dǎo)致了無意識、無營養(yǎng)和瑣碎的消息擠占了大部分的空間。這就導(dǎo)致對于一個新聞的熱情持續(xù)程度大大降低，使得公眾對于一些需要長期關(guān)注的熱點新聞缺乏興趣，從長遠(yuǎn)來講并非好事。

2.2 微博促使傳統(tǒng)的媒體渠道進(jìn)行改革

長久以來，傳統(tǒng)媒體一直固守相同的采編和與用戶接觸方式，這些在微博出現(xiàn)之后得到了改變，傳統(tǒng)媒體開始以微博的方式與大眾進(jìn)行接觸，在微博平臺上，媒體獲得了更多的宣傳方式與推廣渠道，進(jìn)而拉近與用戶的距離，提高自身競爭力。在微博平臺上，傳統(tǒng)媒體也可以一些不會在原本平臺上的消息。

與此同時，微博也可以作為傳統(tǒng)媒體的新型獲取消息渠道，與原本的獲取消息渠道相比，微博速度更快，范圍更廣，而且毫無局限，是比傳統(tǒng)消息渠道更為有效的獲取信息方法。

3 媒體如何應(yīng)對微博

微博的應(yīng)用者變得越來越廣泛，已經(jīng)有數(shù)億人次選擇使用微博作為網(wǎng)絡(luò)社交的選擇。微博已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體不可忽視的力量，假如傳統(tǒng)媒體不能正確的利用這股力量，將難免在時代浪潮中立足并發(fā)出權(quán)威的聲音。

一方面，傳統(tǒng)媒體要正確利用微博帶來的各方面優(yōu)勢，不僅要改變自己的經(jīng)營和取得信息模式來適應(yīng)新的競爭，也要利用微博來提高自身的吸引力。

利用微博作為傳統(tǒng)媒體的推廣手段，與其他推廣方式相比顯得事半功倍，能有效地提高傳統(tǒng)媒體的人氣與受關(guān)注程度。而利用微博作為獲取信息的來源，可以大大發(fā)揮微博的速度和范圍優(yōu)勢，就可以獲得更加真實速度更快的新聞，提高服務(wù)質(zhì)量和效益。

但是也要意識到，傳統(tǒng)媒體的許多優(yōu)勢是微博難以代替的，不能為了迎合新時代或者一部分低俗用戶，為了短時間博得人氣而舍本逐末。傳統(tǒng)媒體的真實性和權(quán)威性依然無可代替，傳統(tǒng)媒體要正確利用這種優(yōu)勢，不斷提高新聞的真實性和權(quán)威性，而非媚俗或者依賴虛假捏造的新聞博取關(guān)注，傳播正確的消息與價值是傳統(tǒng)媒體的根本價值所在。

傳統(tǒng)媒體也要利用自身的社會影響力與權(quán)威性，端正自身的社會責(zé)任感與服務(wù)精神，為用戶給予更加優(yōu)秀的服務(wù)，方能在時代的變遷中長盛不衰。

4 結(jié)論

微博對普通人的生活影響良多，對于新聞業(yè)也有巨大影響。通過正確的決策和政策改變，傳統(tǒng)媒體可以正確地對微博這一新的潮流加以應(yīng)對并和利用。同時也要正確保持作為成熟權(quán)威媒體自身的能力與優(yōu)秀之處，這樣才能在時代的不斷變化中繼續(xù)前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

[1]王培明.微博新聞傳播研究[D].中央民族大學(xué)，2013.

[2]金春平.自媒體時代微博新聞編輯模式分析――基于新聞生產(chǎn)市場學(xué)視角[J].編輯之友，2015（1）.

第3篇：傳統(tǒng)媒體推廣范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；傳統(tǒng)媒體；新媒體；地方文化傳播；西游文化

一、媒介融合背景下新媒體的發(fā)展

（一）媒介融合信息傳播已經(jīng)由“+互聯(lián)網(wǎng)”時代轉(zhuǎn)型到了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，這種轉(zhuǎn)型最大的不同就是，網(wǎng)絡(luò)傳播由附加項變?yōu)榱嘶A(chǔ)項，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不論是從學(xué)術(shù)研究的角度還是從業(yè)內(nèi)實踐的角度來說，都是無法忽視的傳播背景。媒介融合是從媒介技術(shù)融合層面開始的，隨之帶來媒介業(yè)務(wù)的融合以及媒介管理的融合，由此導(dǎo)致“媒介所有權(quán)及其媒介政府規(guī)制的融合”［1］，媒介融合則形成了“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，由此實現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)的融合。

（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體廣播、電視、報刊長期占據(jù)信息傳播的制高點，隨著傳媒技術(shù)的革命性發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的誕生，以廣播、電視、報刊為主的傳播媒介逐步成為傳統(tǒng)媒體。而基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的微博、微信、公眾號、抖音等多種傳播載體以極快的更新速度順應(yīng)時代的變化，如今被稱為新媒體。報紙雜志、廣播電視等傳播媒體和各種互聯(lián)網(wǎng)終端、移動信息終端媒體功能的相互替代和相互融合，使不同媒體之間的邊界越來越模糊，傳統(tǒng)媒介的功能越來越弱化，新興媒體以越來越強勢的姿態(tài)進(jìn)入人們的生活［2］。媒介融合時代，傳播業(yè)界不斷進(jìn)行各種多元化、多形式、多渠道的傳播嘗試，新媒體越來越顯示出獨特的優(yōu)勢。在這種態(tài)勢之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)共同提高社會輿論引導(dǎo)能力和文化學(xué)術(shù)傳播能力，成為媒介融合時代的全新要求。

（三）快速發(fā)展的新媒體更需要與傳統(tǒng)媒體融合當(dāng)今，新媒體占據(jù)傳媒制高點，公眾話語權(quán)的下放讓所有的發(fā)言都能擲地有聲，傳統(tǒng)媒體呆板延遲的信息傳播已成“夕陽下最后的舞蹈”，這也給新媒體的發(fā)展提供了幾乎一邊倒的優(yōu)勢。從新媒體運營的角度來看，運營的標(biāo)配早已經(jīng)從“雙微平臺”擴展到了全平臺。新媒體時代的來臨正在壓縮傳統(tǒng)媒體的生存空間，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中遇到的層層阻礙使其轉(zhuǎn)型難以為繼。除了少數(shù)傳統(tǒng)媒體在夾縫中撕開一線生機，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都在艱難探索中悄無聲息地敗下陣來。因此，研究媒介融合，更多的是要如何幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。需要注意的是，有個明顯的事實，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)輿論是非曲直洶涌難辨的時候，最后還是傳統(tǒng)媒體站出來辟謠。傳統(tǒng)媒體以無可比擬的權(quán)威性和真實性獨占鰲頭。所以新媒體要想站穩(wěn)腳跟，只有借助傳統(tǒng)媒體的威望和內(nèi)容，這是融合的必然。

二、媒介融合背景下新媒體在地方文化傳播中的作用

（一）新媒體的發(fā)展與大眾文化信息需求新媒體的運用基于大眾文化信息的需求，特別是大眾對地方文化信息的渴求，促進(jìn)了文化信息的傳播，隨之推動了新媒體、自媒體的發(fā)展。因此，新媒體在地方文化傳播中必須講究文化品牌效應(yīng)和傳播效應(yīng)，能夠以媒體的形式傳播信息；在地方文化傳播過程中，讓地方文化專家、廣大百姓參與，以優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容提升文化傳播的品質(zhì)。新媒體必須了解地方的文化底蘊、挖掘地方民風(fēng)民俗中的積極因素，創(chuàng)造性地繼承和弘揚地方文化中能促進(jìn)民眾正確價值觀形成的文化因素，運用聲畫同步、圖文并茂的形式加以傳播，增強大眾對地方文化的體驗性認(rèn)知，激發(fā)并滿足大眾的文化需求，這對于實現(xiàn)新媒體自身的發(fā)展也有積極意義。

（二）傳統(tǒng)媒體在地方文化傳播中的局限性新媒體的崛起動搖了傳統(tǒng)媒體在文化信息傳播中的主體地位。如今，媒介融合導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的市場嚴(yán)重萎縮，傳統(tǒng)媒體傳播的時間滯后、渠道窄、方式單一、成本增大，效益難以實現(xiàn)。除了極少數(shù)具有政府背景的媒體得到保障外，傳統(tǒng)媒體整體上處于“守攤子”狀態(tài)。隨著新媒體的強勢推進(jìn)，文化信息傳播的方式早已呈現(xiàn)出多元化的變化和重構(gòu)態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)研討會、微博、微信、抖音、公眾號、QQ等都可以在第一時間發(fā)表、傳播新信息、新觀點、最新評論。新媒體傳播渠道寬廣、傳播迅速、受眾面廣泛且可以適時互動，使傳統(tǒng)媒體在傳播渠道中的核心地位被動搖。

（三）新媒體在地方文化傳播中的作用1.新媒體的靈活運用，有效挖掘地方文化資源。傳播者可以不受時間、地點限制，發(fā)現(xiàn)有價值的地方文化信息便可隨時、轉(zhuǎn)發(fā)，自媒體擁有者只要發(fā)現(xiàn)了與地方文化相關(guān)的新資源就可以及時拍攝照片、撰寫內(nèi)容、制作圖文音視頻，及時傳播信息，其靈活性對于挖掘地方文化之源有積極作用。2.超越傳統(tǒng)媒體，實現(xiàn)地方文化傳播內(nèi)容的針對性、信息的無差別化。新媒體以其即時傳播、聲畫兼?zhèn)洹⒒有詮?、信息量大等特點超越傳統(tǒng)媒體，可以實現(xiàn)無差別的傳播；自媒體傳播和接收信息方便靈活，不同的傳播者可以有針對性地制作與傳播內(nèi)容，接收者也可以靈活地選擇性地接收信息，這是傳統(tǒng)媒體做不到的，因而在地方文化傳播中可以發(fā)揮不可替代的作用。3.極強的貼近性，提供受眾喜聞樂見的文化信息，也使受眾辨別信息、完善信息成為可能。幾乎人人都有的手機不僅匯集了無數(shù)新媒體手段，使及時信息成為可能，也成為各種媒體信息的接收終端，可以方便靈活地接收信息。特別是自媒體具有在“熟人社群”信息的優(yōu)勢，信息者的貼近性、地方文化信息內(nèi)容的貼近性，使對象和受眾成為一體，受眾更加喜聞樂見，大大增強了傳播的有效性。由于網(wǎng)絡(luò)信息來源非常廣泛，對內(nèi)容真?zhèn)蔚谋鎰e存在一定的困難，而新媒體使受眾對這些信息的基本判斷容易得多。

三、新媒體傳播西游文化的實踐與啟

在新媒體傳播地方文化的實踐中，全國各地的《西游記》文化傳播是一個成功的典型。作為享譽世界的中國古典文學(xué)名著，《西游記》具有超強的影響力，各地在地方文化宣傳和文化旅游資源開發(fā)中都愿意挖掘與《西游記》的文化關(guān)聯(lián)。

（一）新媒體傳播西游文化的實踐《西游記》總體構(gòu)架是有歷史事件（唐僧取經(jīng)）依據(jù)的，小說里的故事是有源流的，人物是有原形的。目前，全國各地爭相打“西游”牌，都在挖掘地方文化的“西游”資源。在這個過程中，新媒體發(fā)揮了積極作用。目前已經(jīng)挖掘的西游文化資源有：連云港的花果山，《西游記》中花果山的原型地，孫猴子老家；淮安，《西游記》作者吳承恩；武穴，《西游記》成書背景地；蘄春，荊王府吳承恩工作地；順昌，大圣文化背景地；隨州、宜陽、盱眙，大圣的原型無支祁以及猴文化；河南嵖岈山作為《西游記》電視連續(xù)劇拍攝取景地，也在打造西游文化；很多地區(qū)也在挖掘《西游記》元素……這些西游文化資源從發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘到開發(fā)利用，得益于新媒體的傳播。各地都將當(dāng)?shù)氐奈饔挝幕Y源制作成圖文并茂的文章、視頻，在微信公眾號推廣、朋友圈，在各種會議活動場所、抖音等視頻APP推送。這些推送活動成為新媒體傳播西游文化的有效實踐。

（二）新媒體傳播西游文化的啟示1.有利于地方文化資源開發(fā)利用，擴大地方西游文化的影響力。新媒體對地方文化的傳播，對地方文化資源的挖掘、整理、開發(fā)利用的積極作用已經(jīng)得到了全國各地開發(fā)實踐的檢驗，通過新媒體的廣泛傳播擴大了地方西游文化的影響力，產(chǎn)生了良好的社會效果和較高的經(jīng)濟(jì)價值。通過新媒體將線上宣傳和線下推介結(jié)合起來。線上的運作，綜合運用各種媒體開展西游文化宣傳，普及城市歷史文化知識，提高西游文化的知名度；線下的運作，通過政府及相關(guān)機構(gòu)開展的西游學(xué)術(shù)研討、文化推廣推介、旅游項目招商、文化景點體驗等活動，提升西游文化的美譽度［3］。線上線下相結(jié)合，實現(xiàn)立體化的宣傳推介。2.有利于西游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。徐習(xí)軍認(rèn)為《西游記》是一個超級IP［4］，所以對于很多文化創(chuàng)意人員，電影、電視制片人，動漫、卡通、游戲等文化產(chǎn)品開發(fā)者來說，搭上了世界名著的快車，無須太大的推介投入，就能帶來大量粉絲。新媒體對西游文化的傳播、打造西游文化品牌，可實現(xiàn)西游文化創(chuàng)意，實現(xiàn)虛擬世界和實體世界的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)不僅可以用來做宣傳推廣，還可以將歷史人文資源、城市與西游文化關(guān)聯(lián)內(nèi)容做成游戲，讓玩家去闖關(guān)，闖過某一關(guān)，可以獲得某一景點的門票，再闖關(guān)可以獲得去景區(qū)游覽的車票，等等；開展網(wǎng)絡(luò)知識智力測試答題，用答題的積分兌換旅游門票。這樣不僅吸引了公眾的眼球，提高了人們對西游文化的關(guān)注度，也促進(jìn)了人們對西游文化旅游的期待，實現(xiàn)了虛擬世界和實體世界的有效結(jié)合。3.有利于西游學(xué)術(shù)研究和文化傳承。玄奘西行取經(jīng)的故事造就了《西游記》這部不朽的名著，使之成為絲綢之路文化交融與互鑒的一部燦爛的文化史。在新媒體推廣宣傳的基礎(chǔ)上，各地區(qū)相互交流融合發(fā)展，在基于各種新媒體線下西游研討的基礎(chǔ)上，整合全國《西游記》專家學(xué)者、地方政府，為弘揚西游文化作出貢獻(xiàn)。一些自媒體傳播者說他們傳播地方文化，既是緣于對生養(yǎng)自己的家鄉(xiāng)的熱愛，也是承載“把老一輩的事跡、有價值的地方史以及原汁原味的生活記錄下來”的責(zé)任。新媒體關(guān)注地方文化傳播的同時也促進(jìn)了地方文獻(xiàn)的歸集、整理、研究，是對中華地域文化傳承的貢獻(xiàn)。

第4篇：傳統(tǒng)媒體推廣范文

關(guān)鍵詞：新媒體；農(nóng)產(chǎn)品；品牌；品牌形象推廣

1 國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)市場上的農(nóng)產(chǎn)品品牌繁多、良莠不齊。常見的具有一定認(rèn)知度的有北大荒、中糧等市場上的主導(dǎo)品牌，但多數(shù)中小品牌及區(qū)域性品牌普遍存在消費者認(rèn)知度不高的狀況。由于品牌的知名度能夠讓人產(chǎn)生信任感，消費者在選擇和購買商品時更傾向于名牌產(chǎn)品。

1.1 企業(yè)對自我品牌意識不夠，缺乏規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識

企業(yè)人員對自我品牌的認(rèn)知程度還不夠，沒有找準(zhǔn)產(chǎn)品在市場中的品牌定位。品牌對農(nóng)產(chǎn)品在市場中的分類、層次不夠清晰，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌規(guī)劃沒有適應(yīng)公司未來的發(fā)展方向，不利于拓展系列產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品具有時效性，生產(chǎn)要和銷售相對接，而一些企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品的銷售量與銷售時間沒有具體的概念。

1.2 供求關(guān)系緊張，品牌農(nóng)產(chǎn)品競爭激烈

在我國農(nóng)產(chǎn)品供大于求的背景下，品牌農(nóng)產(chǎn)品之間競爭激烈。樹立自我品牌的高信任額度，滿足消費者對高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，同時為了實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是大勢所趨。

為了提升建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的水平，必須在政府的科學(xué)引導(dǎo)下，應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)技術(shù)，整合品牌營銷策略，塑造農(nóng)產(chǎn)品的高美譽度和高附加值的品牌形象，實現(xiàn)從農(nóng)業(yè)大國到農(nóng)業(yè)強國的轉(zhuǎn)變。

1.3 消費者對農(nóng)產(chǎn)品品牌意識增強

隨著社會和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，大眾對生活質(zhì)量的要求也越來越高?？蛻糁饾u由追求實惠型產(chǎn)品，向追求高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?？蛻魧ζ放妻r(nóng)產(chǎn)品的購買力越來越強。一方面，相較于普通農(nóng)產(chǎn)品，知名品牌的農(nóng)產(chǎn)品會讓人更放心；另一方面，購買品牌農(nóng)產(chǎn)品送親戚朋友，已然成為當(dāng)今社會的一種普遍現(xiàn)象。因此，樹立農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象迫在眉睫。

2 新媒體的優(yōu)勢

2.1 相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體有效地降低了推廣品牌的成本

新媒體不僅可以豐富企業(yè)推廣產(chǎn)品品牌的方式，更能很好地降低企業(yè)的宣傳成本。電視廣告的成本較高，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌可以通過戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式進(jìn)行推廣。尤其網(wǎng)絡(luò)廣告具有成本低、信息量大的優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以建立企業(yè)網(wǎng)站或者在一些農(nóng)業(yè)的門戶網(wǎng)站上宣傳，這樣更方便人們認(rèn)知和購買產(chǎn)品，滿足他們的購買需求。

2.2 相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體提供了更多的推介廣告的創(chuàng)意

傳統(tǒng)的媒體一般都停留在書籍、報刊等推介上，很多客戶感到宣傳方式陳舊，產(chǎn)生審美疲勞，僅靠語言文字的描述，顧客對產(chǎn)品并沒有直觀的認(rèn)識。當(dāng)今社會更多的是要展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的安全、放心的特點，有機的農(nóng)副產(chǎn)品才是當(dāng)今社會的主題。

新媒體廣告可以通過視頻、gif動態(tài)圖等形式向人們宣傳自己的品牌產(chǎn)品，可以將親情、愛情等感情投入到產(chǎn)品中，讓產(chǎn)品富有生命力，讓人們感受到產(chǎn)品能帶給大家人文關(guān)懷和感情寄托。賦予消費者物質(zhì)與精神的能量，這些都是傳統(tǒng)媒體不能完整體現(xiàn)的地方。

2.3 相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體提供消費者全新的購物體驗

在新媒體到來之前，我們在購買某品牌的物品時，好與壞全憑個人感受，對傳統(tǒng)媒體的廣告半信半疑，更不敢輕信陌生人。一些小品牌或剛剛興起的品牌，往往需要時間的積累，逐漸得到老百姓的認(rèn)可。在品質(zhì)一樣的情況下，產(chǎn)品想要提高在大眾心中的地位，只有通過降價、促銷等方式讓老百姓接受它，它才漸漸屹立于眾多品牌之中。反之，剛起步的新品牌在時間、供求關(guān)系等因素的不平衡會讓產(chǎn)品在人們還沒接受的情況下就倒閉破產(chǎn)了。對于推出新品牌、新品種而言，傳統(tǒng)媒體并沒有新媒體的明顯優(yōu)勢。

在新媒體產(chǎn)生的條件下，如將某品牌的產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售，網(wǎng)站會出現(xiàn)某一類產(chǎn)品的專欄，供顧客在性價比、口碑、質(zhì)量各方面進(jìn)行對比，給予購買者最好的購買建議，讓消費者在短時間內(nèi)輕松做出選擇。如果購買者對某產(chǎn)品并不熟悉，可以借鑒其他顧客的建議，這樣既方便了消費者，也擴大了銷售方的市場。

利用微博、微信也能方便新品牌、新產(chǎn)品打入市場，讓人們快速、簡單地了解它們，對這些產(chǎn)品、品牌做出自己的判斷。

3 怎樣利用新媒體推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌

3.1 借助新媒體的特性宣傳品牌，增加品牌的認(rèn)知度和知名度

新媒體具有傳播速度快、高效性、互動性、共享性等特點，我們可以利用這些特性進(jìn)行推廣產(chǎn)品，樹立品牌。

網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等新媒體可以在全球?qū)崟r和接收產(chǎn)品信息，這利于農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)在第一時間推出自己的新產(chǎn)品。人們往往會對新鮮事物感到好奇，可以做一些知識競賽、抽獎類活動，增加者的人氣。這都有助于提升產(chǎn)品的品牌知名度并且輕松讓受眾記住它。

農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)還可以創(chuàng)立企業(yè)的微信公眾號，實時發(fā)送一些自己品牌的產(chǎn)品信息，并介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢。如果大眾關(guān)注了，覺得這個公眾號無趣怎么辦？我們在無新產(chǎn)品推出時，可以發(fā)一些有“營養(yǎng)”的美文或與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識。例如，“如何挑選較優(yōu)質(zhì)的水果、蔬菜？”“那些農(nóng)產(chǎn)品配合著吃會比較營養(yǎng)均衡？”等生活小竅門，也許這樣會讓受眾自發(fā)地從心里覺得這個公眾號值得留下。

3.2 利用新媒體信息擴大銷售渠道，拓展客戶層次

新媒體信息豐富并且非常動感，帶給人們非凡的視覺享受，會讓產(chǎn)品的廣告在網(wǎng)頁、微博等媒介上令人眼前一亮，從而會不自覺地去觀看一下具體的廣告內(nèi)容。例如，網(wǎng)頁上的gif圖、快閃的圖片飛入等。新媒體的廣告還可以切合一些實時的流行元素，如切合熱播的電視劇、電影等。企業(yè)可以與其進(jìn)行合作，在一方面宣傳電影等項目的同時，切入推廣產(chǎn)品品牌，類似于廣告植入的方式。這樣會更吸引當(dāng)代的潮流人員或年輕的顧客，讓他們即使對產(chǎn)品并不是特別需求但也能了解、知曉我們的品牌。例如，最近《夢想合伙人》的上映，在宣傳電影的同時就和“中華”牙膏相結(jié)合，以職場的危機和工作性質(zhì)為切入點，引出“上火的女人”這一副標(biāo)題，從而與“中華”牙膏共同宣傳，取得了合作共贏的效果。

如果農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)在推廣產(chǎn)品的過程中，由于用戶的參與而獲了利，企業(yè)再慷慨地與參與用戶分享利潤，這種共贏的模式將更好地提升傳播品牌的效果。

4 結(jié)論

對于推廣農(nóng)產(chǎn)品的品牌，我們應(yīng)該切合時代潮流，利用線上與線下相結(jié)合的方式進(jìn)行銷售，并側(cè)重利用新的傳播方式。也許這樣，會穩(wěn)固提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在市場中的有序發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

第5篇：傳統(tǒng)媒體推廣范文

【關(guān)鍵詞】新媒體 傳統(tǒng)傳媒 融合 【中圖分類號】G206.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

當(dāng)前，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展日益成為媒體發(fā)展的必然趨勢，因此，分析傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢和劣勢，是媒體融合時能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)有機結(jié)合的前提和基礎(chǔ)，使兩者優(yōu)勢實現(xiàn)互補，最終達(dá)到融合和共贏。人民日報在媒體融合方面做出的嘗試，為其他傳統(tǒng)媒體走媒體融合發(fā)展之路提供了參考范本，值得研究和學(xué)習(xí)。

新媒體的“煙花效應(yīng)”

新媒體“絢爛多彩”的一面。首先，新媒體內(nèi)容更新較快。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用的普遍，越來越多的人可以使用和擁有新媒體設(shè)備，從而通過新媒體制造、傳播、分享新媒體信息。新媒體的內(nèi)容變得豐富和多元化，同時新媒體也加快了更新步伐，以滿足人們的需求。其次，新媒體具有較強的互動性。當(dāng)前新媒體所具備的優(yōu)勢特點還包括互動性非常強，這樣人們的互動要求在一定程度上就得到了滿足，同時人們的互動興趣也相應(yīng)地被提升。所以，隨著人們不斷地、頻繁地接觸新媒體，人們對新媒體的依賴程度也逐步加深了?，F(xiàn)在的媒體技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)不論用戶在何時何地，只要具備網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備，就可以隨時隨地參與分享新媒體信息，與新媒體使用者進(jìn)行互動。新媒體在進(jìn)行新聞制作的過程中也能夠?qū)崿F(xiàn)實時記錄，將重要的事件及時給用戶，同時，政府通過參與者的反饋可以清楚地了解到人們的訴求。所以，新媒體在一定程度上有利于社會的健康發(fā)展。再次，新媒體具有多種多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。新媒體的一個重要特點就是呈現(xiàn)內(nèi)容的方式眾多，不同的呈現(xiàn)方式可以滿足不同用戶的需求，在一定程度上也吸引了更多的用戶使用新媒體。新媒體將新聞內(nèi)容以文字、動畫、聲音、圖像、影象等的形式綜合呈現(xiàn)，提高了人們對于新聞的關(guān)注度。同時，多種方式的綜合運用，能夠?qū)⑤^為復(fù)雜和難理解的內(nèi)容以更加簡潔、易懂的方式表述出來，將枯燥的內(nèi)容變得更富趣味性，從而提高了人們的閱讀興趣，大幅度地增加了新媒體的受眾人數(shù)。

新媒體“命運短促”的另一面。首先，內(nèi)容的可靠性較弱。導(dǎo)致新媒體內(nèi)容不可靠的原因主要有兩個方面：其一，新媒體的傳播主體變得隨意?，F(xiàn)在是一個“人人都有麥克風(fēng)”的時代，只要條件具備每個人都可以新聞和傳播新聞。新聞的門檻變得非常低，這就使得新聞信息的真實性無法保證，極易出現(xiàn)可靠性較差的新聞內(nèi)容。其二，對新媒體信息的過濾和監(jiān)管不夠。由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性特征，很多用戶隨意發(fā)表觀點、看法，不求證信息的真實性，也不對自己的言論負(fù)責(zé)，這在一定程度上破壞了官方新聞媒介在民眾中的真實性、權(quán)威性的形象。其次，有著較高的準(zhǔn)入門檻。新媒體有著較高的準(zhǔn)入門檻主要體現(xiàn)在與媒體對接的要求較高，對受眾的素養(yǎng)要求較高。其一，想要與新媒體進(jìn)行接入就需要互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備較高，并且還要有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，這就要求資金的投入，針對新媒體來講，成本較高。其二，即使新媒體將新聞的獲取方式提供給我們，還需要使用者有較高的網(wǎng)絡(luò)知識素養(yǎng)，不然將很難享受到新媒體所提供的服務(wù)。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢雖受到新媒體的沖擊，但目前仍不能被完全取代

傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長期的發(fā)展，優(yōu)勢突出，雖然新媒體的出現(xiàn)沖擊著這些優(yōu)勢，但是目前為止新媒體還不能將這些優(yōu)勢完全取代。所以，我們要分析傳統(tǒng)媒體中所存在的優(yōu)勢，使其與新媒體實現(xiàn)很好的融合。首先，傳統(tǒng)媒體適合傳播較為嚴(yán)肅的內(nèi)容，傳播的內(nèi)容較為權(quán)威、真實；傳統(tǒng)媒體有較為專業(yè)的新聞采編人員，職業(yè)素養(yǎng)較高、工作嚴(yán)謹(jǐn) 。其次，傳統(tǒng)媒體積累的受眾群體非常龐大。傳統(tǒng)媒體在長期快速發(fā)展中，存在著準(zhǔn)入門檻較低、媒介使用費用低廉、對受眾個人素養(yǎng)要求不高等優(yōu)勢，同時，根據(jù)媒介接觸的時段、方式的不同，受眾也在長期使用的過程中養(yǎng)成了一定的生活習(xí)慣。如習(xí)慣早上讀報、晚上看電視等，通過這樣的方式積累起來的受眾群體較為龐大，且較為忠誠。

傳統(tǒng)媒體所具有的劣勢。首先，內(nèi)容更新較為滯后。新聞最主要的特點就是具有時效性，如果新聞失去了時效性，也就不能被稱做新聞。新聞傳播主要是通過傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體由于內(nèi)容更新較慢，較難滿足受眾關(guān)注新聞事件最新變化的需求。其次，內(nèi)容較為單調(diào)。現(xiàn)在社會的發(fā)展較為迅速，人們的閱讀耐心不高，對事物關(guān)注的興趣也呈下降趨勢，這就要求媒體在對新聞進(jìn)行呈現(xiàn)時，要運用多元化的方式來對新聞內(nèi)容進(jìn)行報道，使人們能夠產(chǎn)生閱讀興趣，這樣培養(yǎng)出來的受眾才會較為忠誠。再次，互動性較弱。新媒體在發(fā)展過程中逐漸增強了對互動性的要求，而傳統(tǒng)媒體在相比之下較弱的互動性則表現(xiàn)更為明顯。在傳統(tǒng)媒體時代，人們的交流方式為寫信交流、電話交流等，媒體對新聞內(nèi)容不能夠及時和展示，存在一定的時間差，失去了互動的時機，因此也就不能夠?qū)崿F(xiàn)互動的目的。

“中央廚房”實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢資源的整合

2015年全國兩會期間，人民日報全媒體平臺――俗稱“中央廚房”，正式試運行?！爸醒霃N房”是人民日報社融合發(fā)展的核心平臺，由業(yè)務(wù)平臺、技術(shù)平臺、空間平臺三部分構(gòu)成。作為業(yè)務(wù)平臺，中央廚房緊扣媒體融合的時代背景，創(chuàng)新媒體融合報道流程與機制，重大報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”，實現(xiàn)了新興媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)上與網(wǎng)下、母媒與子媒、國內(nèi)媒體與國外媒體的四個“聯(lián)動”。在試運行的89天，“中央廚房”共成功運行13次，生產(chǎn)了2100多件產(chǎn)品，全球各類媒體轉(zhuǎn)載54000余次，相當(dāng)于運行期間全球每天平均有600個媒體或頻道在采用中央廚房的產(chǎn)品。

“中央廚房”是媒體融合的成功嘗試，實現(xiàn)了多個突破，重新整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢資源，將媒體融合的優(yōu)勢和效果發(fā)揮到最大。

可視化生產(chǎn)新聞內(nèi)容。程序員也參與其中，把現(xiàn)代信息技術(shù)有效融合到新聞內(nèi)容中來，將新媒體的所有優(yōu)勢得到充分展現(xiàn)，增加新聞內(nèi)容的觀賞性?！爸醒霃N房”中的程序員不單單只是對新聞本身進(jìn)行“烹飪”，還要將新媒體所具有的優(yōu)勢結(jié)合現(xiàn)有的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，豐富新聞的內(nèi)容，使新聞的特點得到充分發(fā)揮。

編輯服務(wù)于記者。“中央廚房”在對新聞內(nèi)容進(jìn)行編制的過程將傳統(tǒng)媒體和新媒體所具有的優(yōu)勢一同發(fā)揮，讓眾多的編輯服務(wù)于一個記者，這樣記者就能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容進(jìn)行快速的回傳，編輯就可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效核實、對新聞內(nèi)容加以整合編寫，從而保證新聞內(nèi)容具有時效性的同時也具有真實性和權(quán)威性，加強受眾對新聞內(nèi)容的認(rèn)可程度。

多途徑推廣傳播新聞內(nèi)容?！爸醒霃N房”在進(jìn)行新聞傳播時，應(yīng)用了多途徑的推廣模式，不但把新聞菜品制造出來，同時也將其推廣應(yīng)用到其他媒體中。這樣不但使新聞內(nèi)容可以得到更廣泛的傳播，又監(jiān)控了新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更具真實性。

開發(fā)軟件實現(xiàn)互動模式。人民日報通過軟件開發(fā)實現(xiàn)編輯與記者的互動，在獲取和編輯新聞內(nèi)容時及時連接和溝通，減少不必要的阻礙和溝通障礙，使新媒體的優(yōu)勢得到最大限度的發(fā)揮，這樣新媒體制造出來的內(nèi)容就會與觀眾的需求更加貼近符合。

（作者單位：銅仁學(xué)院學(xué)院）

【注：本文系貴州省教育廳人文社科自籌項目（項目編號：13zc027）的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①高啟祥：《“傳”“新”和諧優(yōu)勢互補――對傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢與不足的比較認(rèn)識》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2015年第10期。

第6篇：傳統(tǒng)媒體推廣范文

一、引言

“鳳姐”、“奧巴馬女郎”、“蒙牛伊利兒童奶大戰(zhàn)”、“甘露露”等多個網(wǎng)絡(luò)炒作事件的發(fā)生，在社會上引起了廣泛關(guān)注，這些事件傳遞出的日趨下滑的道德觀、價值觀正一步步侵蝕人們原有的道德底線和標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)炒作也因為其運用炒作手段的不合常規(guī)及爭議性，使炒作事件違背了事件原有正常的發(fā)生、發(fā)展規(guī)律，讓事件完全聽任與網(wǎng)絡(luò)炒作從業(yè)者的擺布和控制，讓網(wǎng)絡(luò)炒作事件隨意的發(fā)展，只要能夠達(dá)到預(yù)計的炒作目的，獲得轟動的炒作效果和廣泛的注意力，網(wǎng)絡(luò)炒作者就能將社會責(zé)任及社會影響拋之腦后。

產(chǎn)業(yè)鏈，是指各個產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時空布局關(guān)系來客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。之所以在研究網(wǎng)絡(luò)炒作的流程過程中引入經(jīng)濟(jì)學(xué)中的概念，是為了更清晰、明了地掌握網(wǎng)絡(luò)炒作的運作方式和經(jīng)濟(jì)鏈條，詳細(xì)了解網(wǎng)絡(luò)炒作背后所隱藏的各種交織利益，為接下來進(jìn)一步的研究網(wǎng)絡(luò)炒作的現(xiàn)狀、影響以及如何在未來對網(wǎng)絡(luò)炒作進(jìn)行規(guī)范有一個全面、系統(tǒng)的把握。

網(wǎng)絡(luò)炒作發(fā)展到今日，已形成了包產(chǎn)銷一條龍服務(wù)的形式及規(guī)模。產(chǎn)業(yè)化的鏈條不僅僅提高了網(wǎng)絡(luò)炒作的速度，還擴大了它的影響范圍，使得炒作推廣公司能夠以最小的投入和最短的時間來滿足客戶的需求，獲得最大的利益回報。網(wǎng)絡(luò)炒作通過上游——有需求的個人、企業(yè)或組織，中游——網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手，下游——網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手有序、緊密的配合，才使得網(wǎng)絡(luò)炒作能夠順利進(jìn)行。這三個部分圍繞著網(wǎng)絡(luò)炒作這一主題，形成風(fēng)險共擔(dān)、利益共存、互惠互利、共同發(fā)展的經(jīng)濟(jì)利益共同體。網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈通過對不同的炒作資源進(jìn)行整合，使得以往呈現(xiàn)出相對分離狀態(tài)的現(xiàn)狀實現(xiàn)組合化和一體化，網(wǎng)絡(luò)炒作通過對上游、中游、下游資源的調(diào)整以及優(yōu)化各相關(guān)部分之間的關(guān)系使其協(xié)同行動，提高整個產(chǎn)業(yè)鏈的運作效能，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)炒作的預(yù)計目標(biāo)。這種環(huán)環(huán)相扣、有條不紊的炒作鏈條，也是網(wǎng)絡(luò)炒作能在最后獲得廣泛社會關(guān)注和社會影響力的重要原因。

二、網(wǎng)絡(luò)炒作的上游：有需求的個人、企業(yè)或組織

有需求的個人、企業(yè)或組織作為網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈的上游，在網(wǎng)絡(luò)炒作的整個過程中處于核心地位。網(wǎng)絡(luò)炒作中所有計劃、手段地實施和執(zhí)行都是圍繞著有需求的個人、企業(yè)或組織而進(jìn)行的，都是為了滿足他們的炒作需求，達(dá)到他們的炒作目的。有需求的個人、企業(yè)或組織，是網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈的開端，是網(wǎng)絡(luò)炒作誕生并且能夠持續(xù)發(fā)展的最主要原因。

正是個人、企業(yè)或組織的需求促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)炒作的發(fā)展和炒作手段的演變。為了達(dá)到個人、企業(yè)或組織的目的以及滿足他們的需求，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司所制定的一系列炒作計劃都必須圍繞這一宗旨。隨著網(wǎng)絡(luò)炒作的盛行，大量的網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)炒作的市場也出現(xiàn)了競爭的趨勢，為達(dá)到目標(biāo)，各個網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司紛紛對炒作的方式及手段不斷升級換代，甚至不惜背叛道德、出賣公平，以大量的噱頭和有違社會道德甚至法律的方式及手段進(jìn)行炒作。雖然，個人、企業(yè)或組織只是希望通過網(wǎng)絡(luò)炒作達(dá)到預(yù)計要獲得的利益，并沒有要求網(wǎng)絡(luò)推廣公司采用有違社會道德和法律的手段進(jìn)行炒作，但正是個人、企業(yè)或組織的需求才給予了網(wǎng)絡(luò)炒作手段及方式不斷升級換代的內(nèi)在動力。

三、網(wǎng)絡(luò)炒作的中游：網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手

網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司是以滿足顧客需求為使命，以多種現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為手段，結(jié)合內(nèi)部的多種職能劃分來為其服務(wù)，有時雇傭閑散的網(wǎng)民形成“網(wǎng)絡(luò)水軍”，不斷在論壇、貼吧、網(wǎng)站信息，以達(dá)到傳播目的的高度集中的組織。目前社會上許多名為“網(wǎng)絡(luò)公關(guān)”的公司實際上也在進(jìn)行著網(wǎng)絡(luò)炒作的業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)推手是指那些利用網(wǎng)絡(luò)平臺，通過在社區(qū)、論壇、博客等發(fā)帖、跟帖制造網(wǎng)絡(luò)熱點話題來引起網(wǎng)民關(guān)注，從而進(jìn)行一些炒星、產(chǎn)品推銷等活動，并借助傳統(tǒng)媒體由虛擬世界轉(zhuǎn)向現(xiàn)實世界，從而完成獲取經(jīng)濟(jì)利益或提升知名度的人。

網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手作為網(wǎng)絡(luò)炒作中炒作產(chǎn)業(yè)鏈的中游，在整個網(wǎng)絡(luò)炒作的產(chǎn)業(yè)鏈條中處于關(guān)鍵性的地位。因為，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司和網(wǎng)絡(luò)推手是網(wǎng)絡(luò)炒作整體規(guī)劃和具體部署的決策者、指揮者，在整個網(wǎng)絡(luò)炒作的過程中起著統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司和網(wǎng)絡(luò)推手根據(jù)個人、企業(yè)或組織的需求制定具體的炒作流程，并部署網(wǎng)絡(luò)炒作的下游進(jìn)行具體炒作實施。網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手根據(jù)預(yù)計的炒作目標(biāo)，對炒作過程中出現(xiàn)的任何狀況和問題隨時進(jìn)行調(diào)整，根據(jù)實際情況及時跟個人、企業(yè)或組織溝通，對炒作所預(yù)計的目標(biāo)做出調(diào)整，并協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈中的各個關(guān)系，處理好炒作事件與網(wǎng)民、社會的關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手是先對網(wǎng)絡(luò)炒作的具體炒作環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)置，然后再往設(shè)計好的網(wǎng)絡(luò)炒作環(huán)節(jié)結(jié)填充內(nèi)容，在實際的網(wǎng)絡(luò)炒作過程中對炒作環(huán)節(jié)的某些設(shè)置進(jìn)行調(diào)整。所以在實施網(wǎng)絡(luò)炒作之前，必需要考慮好要炒作的目的及怎樣通過精心設(shè)置的內(nèi)容和環(huán)節(jié)使網(wǎng)絡(luò)炒作能夠在短時間內(nèi)達(dá)到預(yù)計的炒作目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)炒作的具體環(huán)節(jié)和內(nèi)容的設(shè)置要精心考慮，并且組織良好，實現(xiàn)縝密、細(xì)致、富有創(chuàng)意、吸引眼球的環(huán)節(jié)和內(nèi)容設(shè)置。網(wǎng)絡(luò)炒作具體內(nèi)容和環(huán)節(jié)的設(shè)置是網(wǎng)絡(luò)炒作計劃中重要的環(huán)節(jié)之一，只有別出心裁的設(shè)置才能吸引早已在網(wǎng)絡(luò)世界中對各種新聞及信息見怪不怪的網(wǎng)民的眼球和注意，才能滿足個人、企業(yè)或組織的需求，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)炒作的目的。

四、網(wǎng)絡(luò)炒作的下游：網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手

網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手作為網(wǎng)絡(luò)炒作的下游，是網(wǎng)絡(luò)炒作過程中炒作方案的具體實施者，是網(wǎng)絡(luò)炒作人為控制的最后環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)打手、網(wǎng)絡(luò)水軍根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中游對炒作計劃的具體部署和指示，按照詳細(xì)的炒作步驟對網(wǎng)絡(luò)炒作進(jìn)行下一步的實施，并最終達(dá)到上游需求的預(yù)期目的。由于網(wǎng)絡(luò)水軍和網(wǎng)絡(luò)打手根據(jù)網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈上游和中游的需求及指示進(jìn)行具體的網(wǎng)絡(luò)炒作工作，直接與廣大網(wǎng)民打交道，可以說網(wǎng)絡(luò)水軍及網(wǎng)絡(luò)打手工作在網(wǎng)絡(luò)炒作活動的第一線。他們掌握了網(wǎng)絡(luò)炒作第一手的資料的信息，并及時向網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)的中游及上游傳遞、反饋網(wǎng)絡(luò)炒作實施的最新情況，使網(wǎng)絡(luò)炒作的上游、中游能及時地根據(jù)實際情況作出反映，對網(wǎng)絡(luò)炒作的具體實施計劃或是炒作目標(biāo)進(jìn)行更切合實際、更細(xì)致的修改和調(diào)整，所以說網(wǎng)絡(luò)水軍和網(wǎng)絡(luò)打手在網(wǎng)絡(luò)炒作的整個產(chǎn)業(yè)鏈條里處于風(fēng)向標(biāo)及任務(wù)執(zhí)行者的地位。

網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手的網(wǎng)絡(luò)炒作執(zhí)行過程主要分為以下幾個過程：首先，網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手在各大主流社區(qū)、論壇針對網(wǎng)絡(luò)炒作事件，按照網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游的指示和提供的原材料進(jìn)行大量發(fā)帖并流露出有關(guān)炒作事件的第一手材料，如照片、錄音、文字稿等，網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手通過鮮明的觀點、最新的爆料、爭議且犀利的語言從而使網(wǎng)絡(luò)炒作事件能夠引起網(wǎng)民的廣泛關(guān)注及熱議。其次，網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手通過網(wǎng)絡(luò)炒作產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游的運作與版主溝通運作以及自己持續(xù)不斷地發(fā)帖、刷帖的努力工作，使涉及網(wǎng)絡(luò)炒作事件的相關(guān)信息或帖子能夠位于論壇的醒目位置。再次，通過網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手針對網(wǎng)絡(luò)炒作事件的大量文字炒作，進(jìn)而引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行爭論。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)炒作事件涉及的個人、企業(yè)或組織在互聯(lián)網(wǎng)中人氣的不斷飆升，也會引起報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)炒作事件主體的關(guān)注，這樣也就會進(jìn)一步擴大網(wǎng)絡(luò)炒作的覆蓋及影響范圍。

網(wǎng)絡(luò)炒作事件在網(wǎng)上形成輿論熱潮后，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司還需要使網(wǎng)絡(luò)炒作計劃從網(wǎng)絡(luò)媒體蔓延至傳統(tǒng)媒體，讓傳統(tǒng)媒體形成網(wǎng)絡(luò)炒作的第二波報道和關(guān)注熱潮，即網(wǎng)絡(luò)炒作從網(wǎng)上走到了網(wǎng)下。由于傳統(tǒng)媒體市場競爭壓力的增大和本身對信息追尋的敏感度等原因，傳統(tǒng)媒體也熱衷于報道這些輿論焦點，不管是不是炒作事件，不管傳統(tǒng)媒體是站在與網(wǎng)絡(luò)炒作利益方的合作面還是對立面，對網(wǎng)絡(luò)炒作事件的態(tài)度是贊同還是批判，只要傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡(luò)炒作事件進(jìn)行了關(guān)注和報道，就達(dá)到了整個炒作及利益集團(tuán)的炒作目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)炒作不怕批判，就怕沒人關(guān)注。所以說，網(wǎng)絡(luò)炒作從網(wǎng)上走到網(wǎng)下也是整個網(wǎng)絡(luò)炒作計劃中十分關(guān)鍵的一環(huán)，如果沒有傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)關(guān)注報道，網(wǎng)絡(luò)炒作事件及其涉及的主體和所要實現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)炒作效果在現(xiàn)實中的社會影響力就會大打折扣。網(wǎng)絡(luò)炒作事件和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，使之形成網(wǎng)絡(luò)炒作計劃中的第二輪報道風(fēng)，這樣才能保證網(wǎng)絡(luò)炒作事件在廣大網(wǎng)民和社會中的關(guān)注持久度。

網(wǎng)絡(luò)炒作的過程通常是首先了解客戶的需求，明確知道客戶想達(dá)到什么目的，通過炒作要取得多大的影響，實現(xiàn)怎樣的利益需求。其次了解顧客想要通過什么手段進(jìn)行炒作，那種炒作方式是被客戶所認(rèn)可的，他們能夠接受的炒作的尺度和范圍又是多大；再次，網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司根據(jù)客戶的需求，制定出詳細(xì)的炒作的方案，并結(jié)合前期客戶提出的想法作出專業(yè)性的建議；最后，網(wǎng)絡(luò)推廣公司根據(jù)自己設(shè)計的炒作計劃，聯(lián)結(jié)各種網(wǎng)絡(luò)推手，在論壇上帖子、注冊ID，通過各種關(guān)系使網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體刊登預(yù)先設(shè)計好的新聞稿，引起網(wǎng)民的注意。在網(wǎng)站上發(fā)表具有煽動性的言論，使得網(wǎng)民懷著各種心情(比如看熱鬧或是對此看法強烈不滿)對此事件進(jìn)行討論，在貼吧“蓋樓”，在私下紛紛探討，形成強大的輿論影響力，吸引傳統(tǒng)媒體參與報道，將影響推至最大。這樣大面積的報道范圍和持久的報道力度會使網(wǎng)絡(luò)炒作事件所涉及的個人、企業(yè)或組織能夠在社會上形成較強的知名度，從而達(dá)到預(yù)計設(shè)定的炒作盈利。為了避免網(wǎng)絡(luò)民意繼續(xù)被綁架，虛假、低俗的炒作之風(fēng)在網(wǎng)絡(luò)中繼續(xù)盛行，為了重拾廣大網(wǎng)友對網(wǎng)絡(luò)世界的信任度，為了創(chuàng)建更和諧的上網(wǎng)氛圍，就必須對目前網(wǎng)絡(luò)炒作推廣公司、網(wǎng)絡(luò)推手、網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)打手等網(wǎng)絡(luò)炒作從業(yè)者用金錢和卑劣進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作的行為及手段加以控制，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)炒作的具體炒作流程采取切實有效的辦法，這樣才能做到有的放矢，真正遏制網(wǎng)絡(luò)炒作之風(fēng)。（來源：今傳媒 文/賈楠 編選：）

(作者簡介：賈楠，女，上海大學(xué)影視藝術(shù)與技術(shù)學(xué)院新聞傳播學(xué)博士研究生，主要從事新媒體、國際傳播研究。)

參考文獻(xiàn)

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[2] (美)馬克?波斯特著.范靜嘩譯.第二媒介時代[M].江蘇:南京大學(xué)出版社，2000.

第7篇：傳統(tǒng)媒體推廣范文

自從中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，學(xué)術(shù)界對于傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系進(jìn)行了深入的討論。部分學(xué)者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體可以借助于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)打造新的平臺，提供新的衍生服務(wù)，但也有一些學(xué)者認(rèn)為，今后傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢不再，新興媒體將會脫穎而出，與傳統(tǒng)媒體完全不同的新興產(chǎn)業(yè)將會主導(dǎo)新聞行業(yè)。

傳統(tǒng)媒體多年形成的治理結(jié)構(gòu)的確存在問題?，F(xiàn)在許多電視臺有很多頻道，這些頻道獨立經(jīng)營、獨立核算，好像一個工廠內(nèi)部不同的生產(chǎn)車間。從表面上來看，工廠內(nèi)部分工細(xì)密，各個車間都有自己的目標(biāo)責(zé)任制。但仔細(xì)分析就會發(fā)現(xiàn)，電視頻道之間相互爭奪資源，結(jié)果導(dǎo)致電視臺自身發(fā)展出現(xiàn)了許多問題?，F(xiàn)在的一些電視臺主要依靠地面頻道支撐，盈利能力越來越弱。不少電視臺甚至開始承接企業(yè)的宣傳服務(wù)項目，逐漸從新聞媒體蛻變成為特殊的廣告公司。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，首先要求傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變觀念，通過完善治理結(jié)構(gòu)，合理配置資源，提高自己的競爭能力。現(xiàn)在不少電視臺已經(jīng)開始嘗試把自己的技術(shù)部門和播出部門分離出去，通過與專業(yè)的節(jié)目制作公司合作，大量引進(jìn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，提高電視臺的收視率。這是一種非常有效的辦法，它可以讓電視臺內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)更加合理，資源配置更加科學(xué)。電視臺應(yīng)當(dāng)進(jìn)行優(yōu)化組合，打破傳統(tǒng)的電視頻道界限，建立統(tǒng)一的采購配送體系。這樣做不僅可以使電視臺內(nèi)部工作人員的積極性被調(diào)動起來，更主要的是可以提高電視臺對外采購節(jié)目的談判能力，有助于其提高利潤。

同樣道理，其他傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該進(jìn)行治理結(jié)構(gòu)的調(diào)整，加快資源配置改革?，F(xiàn)在一些報紙已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的經(jīng)營手法，通過與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，充分利用自己的信息資源，為客戶提供更多的專業(yè)服務(wù)。一些廣播電臺主動推廣城市交通信息，重新定位自己的目標(biāo)客戶，在激烈的信息競爭中取得了不俗的業(yè)績。湖北楚天交通廣播利用自己的媒體資源，為當(dāng)?shù)氐乃緳C開設(shè)了服務(wù)站，實現(xiàn)了線上和線下全方位融合，從而使社會效益和經(jīng)濟(jì)效益大幅度提升。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)改變的是信息傳輸?shù)姆绞胶头椒?，但改變不了服?wù)意識和服務(wù)態(tài)度。不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都屬于服務(wù)行業(yè)，他們通過提供服務(wù)獲得市場份額。如果只關(guān)注信息傳輸?shù)姆绞胶头椒?，而沒有服務(wù)意識，不提高自己的服務(wù)質(zhì)量，那么，即使利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體，仍然無法找到自己的目標(biāo)客戶群。現(xiàn)在一些電視臺的資本重組令人眼花繚亂，各種各樣的新概念滿天飛?？勺屑?xì)分析這些電視臺的改革方案和內(nèi)容，就會發(fā)現(xiàn)，他們的觀念沒有改變，服務(wù)意識沒有改變，治理結(jié)構(gòu)沒有改變，當(dāng)然經(jīng)濟(jì)效益也不會改變。

部分學(xué)者認(rèn)為，分析傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢和劣勢的時候，必須把改革手段和目的區(qū)分開來。如果只看到了手段而忘記了改革目的，那么，改革必然會偏離方向。反過來，如果只看到了目的而沒有充分理解現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的本質(zhì)，沒有充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給客戶提供更好的服務(wù)，那么，即使有良好的愿望也不可能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

當(dāng)前我國信息傳輸?shù)墓芾頇C制存在著問題，廣播電視和電信網(wǎng)絡(luò)之間的融合面臨巨大的阻力，中央政府正在下決心改變這種狀況。傳統(tǒng)媒體和新興媒體應(yīng)該痛下決心，徹底摒棄錯誤的思維定勢，進(jìn)行大刀闊斧的改革。如果在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過程中，忘記了自己的本分，忘記了改革的目的，那么，改革就會變成形式主義花架子。

第8篇：傳統(tǒng)媒體推廣范文

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)變

新媒體時代是當(dāng)前引領(lǐng)社會朝著智能方向發(fā)展的重要指標(biāo)。在時代轉(zhuǎn)型時期，傳統(tǒng)媒體的新聞方式及渠道開始面臨許多問題，新媒體的時效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體的信息效率，再加之新媒體信息傳播平臺的多元化發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已進(jìn)入十分窘迫的發(fā)展時期。在這樣的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體記者的職能方向需進(jìn)行全面改革，從傳統(tǒng)信息的者轉(zhuǎn)變成信息核實者，并根據(jù)現(xiàn)代媒體市場引導(dǎo)輿論朝著正確方向發(fā)展，防止信息多元化導(dǎo)致虛假信息的出現(xiàn)。

一、從傳統(tǒng)媒體新聞信息的角色轉(zhuǎn)變成信息核實角色

在以往，新聞的主流媒介主要是以報刊、雜志、電視為主，新聞消息的人員為記者，通過記者對新聞信息的逐步完善與核實后才可于媒體渠道。但是，在近幾年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及與發(fā)展后，新聞信息的公布和報道人員已不再僅限于記者，社會群體能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體自己的所見所聞，從自己的媒體平臺中傳播新聞信息，使社會群體通過平臺快速了解最新消息。而隨著新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺中的逐漸發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺已開始形成了一批又一批的網(wǎng)絡(luò)采編團(tuán)隊，這些團(tuán)隊雖能夠?qū)⑿侣勑畔⒁宰罡咝视诰W(wǎng)絡(luò)中，但其大部分都不具備合法資格，然而這樣的發(fā)展形勢并未對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體帶來任何影響[1]。在新媒體時代中，每個人都能夠具備新聞實時的條件，能夠快速的將周圍事件于網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)媒體只需從群眾新聞信息中選擇一些具有意義或重要的新聞進(jìn)行傳播和推廣，這樣的傳播方式是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體無法到達(dá)的。對此，傳統(tǒng)新聞媒體記者必須采取相應(yīng)的措施改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向，這就需要傳統(tǒng)媒體記者需改變固有的新聞角色，將工作模式轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣労藢嵢藛T，摒棄傳統(tǒng)媒體中所擔(dān)當(dāng)?shù)男畔⒉杉托畔⒕庉嫷慕巧?。記者在選篩選信息時，因網(wǎng)絡(luò)信息的者存在過多不定性因素，其信息內(nèi)容的真實性也存在質(zhì)疑，因此需要記者從中選擇具有可靠性的新聞內(nèi)容進(jìn)行逐步核實，并完善新聞內(nèi)容，將其以一個完整的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)于平臺中。另外，傳統(tǒng)媒體記者相較于新媒體記者在新聞采訪資格上更具優(yōu)勢，其可通過累積以往的采訪經(jīng)驗快速尋找可靠的新聞信息源，從中辨別信息的真實性，對新媒體信息開展進(jìn)一步的深度報道[2]。

二、從傳統(tǒng)媒體新聞信息的輿論把控者變?yōu)檩浾撘龑?dǎo)者

新媒體時代最大的特點在于媒體的自由化，新聞信息的話語權(quán)已不再是由傳統(tǒng)媒體所掌控，互聯(lián)網(wǎng)的微博平臺、論壇等公眾平臺已出現(xiàn)越來越多的信息者和傳播者，并改變了人們對新聞信息的傳播方式，在互聯(lián)網(wǎng)平臺中能夠?qū)崿F(xiàn)良好的互動模式。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時期，記者所承擔(dān)的角色是輿論的把控者，各個新聞的與報道需在記者發(fā)聲后才會逐漸得到傳播，但許多記者在面對一則新聞時時常會出現(xiàn)自身的偏見及觀點，而這樣的報道方式會將新聞輿論偏向于不客觀的方向，影響了社會群體對新聞的觀點。在新媒體時代到來后，傳統(tǒng)媒體開始遭受巨大沖擊，記者的話語權(quán)也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，任何一個事件能夠在短時間內(nèi)形成一定的輿論趨勢，一個記者的報道和聲明已無法影響事件的發(fā)展形勢，這樣的信息傳播方式必然會導(dǎo)致真實的新聞信息無法取得信任。對此，傳統(tǒng)媒體記者需從輿論的把控者轉(zhuǎn)變?yōu)檩浾摰囊龑?dǎo)者，對網(wǎng)絡(luò)不真實、虛假等新聞信息進(jìn)行現(xiàn)場核實，從中了解新聞時間的整體經(jīng)過，再同時在新媒體渠道和傳統(tǒng)媒體渠道中進(jìn)行同步，加強新聞的真實性，引導(dǎo)輿論朝著正確方向發(fā)展。同時，傳統(tǒng)媒體記者在改變輿論方向時，可與其它傳統(tǒng)媒體記者進(jìn)行聯(lián)合，增強新聞信息內(nèi)容的真實性與可信度，使社會群體不再盲目了解網(wǎng)絡(luò)新聞信息，對網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容具備自身的分辨能力，將輿論引導(dǎo)至正確方向[3]。

三、從傳統(tǒng)媒體新聞的內(nèi)容收集者轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w平臺的合作者

新媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺是一個開放式平臺，社會群眾能夠通過各個平臺注冊自己的專屬賬號，并通過賬號各個信息內(nèi)容，與其它社會群體達(dá)到相互互動的目的。當(dāng)前，許多傳統(tǒng)媒體記者為擴大自身新聞的影響力也紛紛開通了自己的平臺賬號，并在新媒體平臺中通過微博、論壇、微信等媒體中提早與新聞相關(guān)的片段內(nèi)容， 使新聞在還未在傳統(tǒng)媒體公布前就已形成了一定的輿論趨勢，在后期傳統(tǒng)媒體公布新聞內(nèi)容后則能夠進(jìn)一步增強新聞信息的可信度，同時，該方法還能使記者在新媒體公布片段內(nèi)容后快速激起群眾的好奇心理，使群眾對該新聞有著更強烈的興趣，從而吸引更多群眾對該新聞進(jìn)展做好實時跟蹤。在后期記者將新聞內(nèi)容通過傳統(tǒng)媒體渠道完全報道后，群眾必然會對傳統(tǒng)媒體大大改觀。由此發(fā)展趨勢可以看出，在新媒體時代中，傳統(tǒng)媒體記者需清晰意識到新媒體的各項優(yōu)勢所在，并對新媒體優(yōu)勢做到接納，而并非排斥與競爭，與新媒體達(dá)成共同合作的關(guān)系，從新媒體中尋求傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路，使雙方優(yōu)勢與缺陷達(dá)到互補作用。媒體的合作不僅僅在于模式的轉(zhuǎn)變，更是將新聞信息的生產(chǎn)過程進(jìn)行相互融合，通過新媒體平臺建立傳統(tǒng)媒體自己的官方網(wǎng)站，并在傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站中利用新媒體的信息傳播優(yōu)勢及共享優(yōu)勢最新的動態(tài)消息，同時，新媒體平臺還能完善傳統(tǒng)新聞媒體與群眾無法進(jìn)行互動的缺陷，記者能夠在新媒體平臺中與社會群體進(jìn)行有效互動，從中了解社會群眾對不同新聞事件的看法，與社會群眾進(jìn)行良好溝通，使傳統(tǒng)媒體形成更完善與更強大的現(xiàn)代媒體。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來說是一個新的挑戰(zhàn)，也是一個新的機遇，傳統(tǒng)媒體記者在面對新媒體時代的發(fā)展時，需正確認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體存在的問題及不完善之處，對新媒體的發(fā)展報以接納的態(tài)度，并根據(jù)現(xiàn)代媒體所需與新媒體形成良好的合作關(guān)系，相互完善所在缺陷，建立一個更完善、更強大的媒體平臺，為社會群眾帶來更真實與可靠的信息內(nèi)容，使新媒體與傳統(tǒng)媒體達(dá)到共贏的發(fā)展目標(biāo)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張碧紅，雷天h.探析全媒體時代的記者變遷――從“記者”到“把關(guān)人”的角色轉(zhuǎn)變[J]. 今傳媒，2014（09）：11-12.

第9篇：傳統(tǒng)媒體推廣范文

【摘 要】微博打破了移動通信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的壁壘，具有媒介融合時代的典型特征。本文從傳播過程論視角審視微博在傳播兩極、內(nèi)容、渠道和效果上的媒介融合意義，借以尋求傳統(tǒng)媒體與微博的融合發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】微博;媒介融合;傳播過程論

近幾年，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機技術(shù)迅猛發(fā)展，受眾的信息需求發(fā)生了新的變化，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的壁壘逐漸被打破，媒體傳統(tǒng)生態(tài)發(fā)生根本改變，整個社會進(jìn)入媒介融合時代。微博的出現(xiàn)打破了移動通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限，其多級傳播模式實現(xiàn)了幾大類傳統(tǒng)傳播模式的深度融合，具有媒介融合時代的典型特征。微博確實在很多方面對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，比如其時效性、即時雙向反饋、傳播范圍和碎片化寫作，即淺閱讀習(xí)慣等。但微博作為一種新的網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)，更為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很多機遇。截至2010年10月12日，已有561家主流新聞機構(gòu)開通了新浪微博，其中包括了136家報紙、307家雜志、41家電視臺和77家電臺。[1]可以說，傳統(tǒng)媒體的微博應(yīng)用正式開啟了媒介融合之門，微博在某種程度上已經(jīng)對媒體傳統(tǒng)生態(tài)的嬗變起到了推動作用，其媒介融合意義不容小覷。

微博與媒介融合

微博，全稱為“微型博客(micro-bloging)”，是一種依靠用戶產(chǎn)生內(nèi)容的Web2.0媒介形式。用戶可以通過個人電腦、手機等各種與網(wǎng)絡(luò)相連接的終端進(jìn)行訪問并組建個人社區(qū)。與Web2.0博客相比，微博用戶可以隨時隨地文字、圖片、音頻、視頻等多媒體信息，并實現(xiàn)信息的即時傳播與分享。同時，微博以信息內(nèi)容的簡短精練為重要特征，用戶每次的信息不能超過140個字，大大節(jié)省了溝通的時間成本。另外，與即時通信工具、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)相比，微博以陌生人的單向跟隨作為典型特征，摒棄了即時通信工具和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的雙向互動的緊密人際關(guān)系，具有更大的開放性，能夠形成信息的裂變式傳播，達(dá)到了傳播效果的最大化。

媒介融合是近幾年國內(nèi)外新聞傳播業(yè)界和學(xué)界都頗為關(guān)注的一個熱點話題。1983年美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾教授提出“傳播形態(tài)融合”的概念，他認(rèn)為：數(shù)碼電子技術(shù)的發(fā)展是導(dǎo)致歷來界限分明的傳播形態(tài)匯聚融合的原因。國內(nèi)外學(xué)者都在不同學(xué)術(shù)視角下對“媒介融合”進(jìn)行觀照，筆者在此拋卻宏觀發(fā)展層面的討論，結(jié)合拉斯韋爾在《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一書中明確提出的傳播過程論，以及我國傳統(tǒng)媒體應(yīng)用微博的實踐，總結(jié)出傳統(tǒng)媒體運用微博過程中在傳播兩極、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果四個方面所呈現(xiàn)出的媒介融合意義。

傳播兩極——從單向線性到“公民參與”

媒介融合首先應(yīng)該是觀念上的改變。傳統(tǒng)大眾傳播認(rèn)為，現(xiàn)代社會的大眾傳播主要是社會化生產(chǎn)式的內(nèi)容生產(chǎn)，其主要依靠專業(yè)媒體機構(gòu)的傳播者生產(chǎn)制作信息產(chǎn)品，傳者和受者之間有明確的界限，傳播方向基本是從傳播機構(gòu)到普通受眾的單向線性傳播。微博的出現(xiàn)更新了傳統(tǒng)大眾傳播的固有觀念，“去中心化”的傳播結(jié)構(gòu)使一個機會更為平均、權(quán)利更為平等的言論平臺和信息傳播媒介出現(xiàn)，精英話語權(quán)下移，話語權(quán)的草根性與平民化特質(zhì)凸顯出來，“全民記者”時代由此到來，一個由消息者個體發(fā)現(xiàn)線索、記錄事件和傳播信息的“自媒體”形成。這樣的信息傳播方式將消息的者、加工者、傳播者、接收者融為一體，每條消息對每個人而言都可以實現(xiàn)以上四個身份的疊加和轉(zhuǎn)換，這正對應(yīng)了麥克盧漢“媒介即人的延伸”的學(xué)術(shù)觀點，也是媒介融合的應(yīng)有之義。

《微博力》作者謝爾·以色列預(yù)測，新舊媒體在短期內(nèi)實現(xiàn)融合，將興起“辮子新聞”，即由傳統(tǒng)媒體(新聞從業(yè)者)、公民新聞(公民記者)、社會性媒體(新聞從業(yè)者與公民記者共同參與)這三條繩組成，每條繩又包含大量纖，這種信息匯集和交織將改變新聞生產(chǎn)的形態(tài)和公眾獲取信息的方式。[2]傳統(tǒng)媒體利用微博進(jìn)行的媒介融合，就是要利用微博的優(yōu)勢，彌補自身單向線性的缺陷，增強互動性，擴大新聞源，優(yōu)化傳播效果，提升大眾媒介的公共服務(wù)性，使大眾能夠選擇自己所需要的信息，擁有各種反饋和體驗的暢通表達(dá)渠道，并參與傳播政策的制定與修改，以解構(gòu)大眾媒介生產(chǎn)者至高無上的話語權(quán)力，實現(xiàn)傳媒生態(tài)的根本改變。

傳播內(nèi)容——從單純固態(tài)到流動裂變

微博的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)信息形態(tài)的僵化，真正實現(xiàn)了信息的流動裂變。首先，微博對信息長度的140個字的限制使微博信息只能表達(dá)有限的內(nèi)容，呈現(xiàn)出碎片化特征。這種簡短隨意的“語錄體”更能激發(fā)用戶閱讀和參與的欲望，也更適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)融合時代下的語境要求以及現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，人們可能沒有時間和心情去品讀或者收看傳統(tǒng)媒體精心制作的事件報道，但是卻可能隨時關(guān)注那些在表達(dá)上也許欠完整的“微”新聞。同時，操作終端的便攜性使即時隨意成為常態(tài)，媒體工作者不再受制于傳統(tǒng)媒體的固定刊發(fā)和播出時間，真正體現(xiàn)了媒介融合的實時新聞性。再有，微博信息通過組成的節(jié)點鏈條，由節(jié)點上的用戶主動推動而呈現(xiàn)快速彌漫狀。每條微博在轉(zhuǎn)發(fā)過程中都集合了大量的轉(zhuǎn)發(fā)理由和即時評論，使信息量得到疊加，配合轉(zhuǎn)發(fā)的大量評論信息可以與原有文本整合成新的信息進(jìn)行再傳播以達(dá)到裂變式效應(yīng)，這種超閱讀文本是對傳統(tǒng)大眾傳播信息文本的固定化顛覆，也真正接近了媒介融合下的信息形態(tài)?？傊瑐鹘y(tǒng)媒體運用微博，在傳播內(nèi)容上打破了形態(tài)固化的僵局，真正體現(xiàn)了媒介融合下信息的流動性和受眾參與閱讀的特點。

傳播渠道——涇渭分明到渠道整合

媒介融合的基礎(chǔ)是傳播渠道的融合。過去各傳統(tǒng)媒體的傳播渠道是單一的，報刊信息或廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)傳播都是在各自界限分明的渠道內(nèi)進(jìn)行。實現(xiàn)了微博應(yīng)用后的傳統(tǒng)媒體在信息生產(chǎn)和傳播渠道上實現(xiàn)了多渠道整合傳播。首先，從信息傳播環(huán)節(jié)來說，新聞等信息產(chǎn)品不僅在本媒體上進(jìn)行傳播，還可以同時在媒體官方微博上對產(chǎn)品進(jìn)行“微博化傳播”以擴大其傳播范圍。其次，從信息生產(chǎn)環(huán)節(jié)來說，具有新聞價值的微博內(nèi)容可以作為傳統(tǒng)媒體的新一類信息源，傳統(tǒng)媒體根據(jù)自身需要對這些信息進(jìn)行“去碎片化”處理后形成自己的獨家新聞在本媒體上進(jìn)行傳播，或者對微博熱議事件進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的再傳播，對有價值的微博新聞進(jìn)行后續(xù)深度報道等，使一條新聞的價值最大化。再次，傳統(tǒng)媒體還可以把微博作為快速新聞的第一渠道，因為微博的即時報道更真實、更富立體感，還可以用微博進(jìn)行現(xiàn)場新聞采寫，然后再發(fā)揮紙媒內(nèi)容為王的優(yōu)勢，對新聞事件和觀點進(jìn)行深入分析與報道，以彌補傳統(tǒng)媒體時效上的不足，這樣就真正實現(xiàn)了媒介融合意義上的整合渠道全媒體傳播。

傳播效果——媒介營銷模式上的嬗變

傳統(tǒng)媒體將微博作為自身推廣的平臺，改變了傳統(tǒng)媒體一貫單一的營銷模式，實現(xiàn)了線上與線下的整合營銷，達(dá)到了傳播效果的最大化。

首先，傳統(tǒng)媒體可以利用微博，打造品牌的線上影響力，進(jìn)而提升線下傳播影響力，促進(jìn)發(fā)行量和銷售。比如在微博上人氣指數(shù)很高的《新周刊》雜志，截至2010年10月，《新周刊》微博的關(guān)注者(微博訂閱者)已經(jīng)超過60萬人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其線下訂閱數(shù)量。其執(zhí)行總編封新城透露，《新周刊》官方微博的人氣的確提升了《新周刊》雜志的實際銷量，很多微博粉絲通過關(guān)注《新周刊》官方微博繼而成為《新周刊》的線下讀者。同時，傳統(tǒng)媒體還可以在攢足微博人氣的基礎(chǔ)上，開設(shè)傳統(tǒng)媒體的微博專版或?qū)冢ㄟ^專版或?qū)谕茝V自己的微博，將網(wǎng)絡(luò)互動落實到版面和欄目上，加強網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體受眾的流動性。

此外，通過傳統(tǒng)媒體記者、編輯的實名制個人微博，提升傳統(tǒng)媒體影響力也是擴大傳播效果的有效手段。傳統(tǒng)媒體的記者、編輯在微博上以個人實名信息，傳統(tǒng)媒體官方微博再通過轉(zhuǎn)發(fā)的形式，將記者、編輯的微博出去，變成個性化信息的集合。這個過程中，記者不只是以一個“記者”的身份出現(xiàn)，而且是以一個“人”的身份出現(xiàn)，成為網(wǎng)友直接提問的對象，記者與受眾的兩極對立消失，信息傳播由轉(zhuǎn)為互動，由統(tǒng)一生產(chǎn)轉(zhuǎn)為個體間的全方位交流。交流方向、內(nèi)容和身份的流動互換是傳媒業(yè)向媒介融合進(jìn)行革命性進(jìn)化的根本。同時，記者的個人形象和觀點得到強化，滿足了網(wǎng)民對真實性和貼近性的要求，被重塑的記者形象贏得了大量網(wǎng)民的支持，為擴大傳統(tǒng)媒體的影響力和提升其公信力起到了推動作用。

微博為傳統(tǒng)媒體向媒介融合時代的全媒體轉(zhuǎn)型提供了新的契機，如何理解微博的媒介融合意義，利用好微博這一載體進(jìn)行信息傳播方式的改變是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)真研究的課題。微博并非完美，摒棄自身局限實現(xiàn)媒介間的優(yōu)勢互補才是重中之重，也是媒介融合的應(yīng)有之義。

參考文獻(xiàn)