傳統(tǒng)媒體宣傳方案精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方案范文

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)、廣告策劃、藍(lán)海戰(zhàn)略、新媒體整合營(yíng)銷(xiāo)

一、 新媒體——中小企業(yè)的最佳選擇

（一）去大眾化時(shí)代，新媒體的蓬勃發(fā)展，信息的碎片化

大眾媒介的地位衰落，小眾媒體和個(gè)性化媒體地位的提升。消費(fèi)者的碎片化為廣告主找尋目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)巨大困難。傳統(tǒng)意義上大眾媒體的覆蓋率優(yōu)勢(shì)對(duì)消費(fèi)者的作用越來(lái)越弱、所謂的小眾媒體和個(gè)性化媒體則能夠快速準(zhǔn)確地針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳。因此大眾媒體地位衰落、小眾媒體和個(gè)性化媒體地位提升成為必然。

近年來(lái)，中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為了全球廣告業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，就如同穩(wěn)步快速提升的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，為整體陷入低迷的世界廣告市場(chǎng)注入活力。2009年，中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)收入規(guī)模為19．01億元人民幣，比上年上漲13％。商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)方面，2009年的市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)16．86億元人民幣，中國(guó)航空電子屏廣告市場(chǎng)在2009年的收入規(guī)模達(dá)5．28億元，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長(zhǎng)21.9%。預(yù)計(jì)2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)突破300億元。

面對(duì)新媒體蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀，媒體市場(chǎng)中出現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體并存、融合、競(jìng)爭(zhēng)的格局，諸如電視、報(bào)紙等為代表的傳統(tǒng)媒體的地位受到了新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，新媒體主流化成為媒體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。web2.0時(shí)代的來(lái)臨導(dǎo)致廣告營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境出現(xiàn)兩個(gè)深刻變化：一是受眾接觸信息的行為發(fā)生了變化;二是廣告媒體的商業(yè)模式也在悄然變動(dòng)。從廣告主的角度，運(yùn)用新媒體納入其廣告媒介組合已是大勢(shì)所趨，中小企業(yè)則更為重視。同時(shí)，新媒體所擁有的分眾傳播的特性，使得中小企業(yè)廣告主在受眾的選擇上有了更強(qiáng)的針對(duì)性，定位于其特有的目標(biāo)消費(fèi)群更為容易，使廣告投放更具準(zhǔn)確性。

（二）傳統(tǒng)媒介的廣告投放競(jìng)爭(zhēng)，新媒體媒介組合的藍(lán)海戰(zhàn)略

“藍(lán)海戰(zhàn)略要求企業(yè)突破傳統(tǒng)的血腥競(jìng)爭(zhēng)所形成的紅海，拓展新的非競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)空間，藍(lán)海戰(zhàn)略考慮的是如何創(chuàng)造需求突破競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)最大化和風(fēng)險(xiǎn)最小化?！弊鳛橹行∑髽I(yè)，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不應(yīng)過(guò)度冒險(xiǎn)，在廣告投放的媒介選擇上，與大企業(yè)在傳統(tǒng)媒體投放領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)異于傳統(tǒng)血腥競(jìng)爭(zhēng)的紅海，而新媒體的媒介選擇，由于媒體形態(tài)多樣化，創(chuàng)新性強(qiáng)，有符合于中小企業(yè)的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)，新媒體廣告投放可以稱(chēng)得上是中小企業(yè)在廣告方面創(chuàng)新發(fā)展，規(guī)避與突破競(jìng)爭(zhēng)，降低風(fēng)險(xiǎn)的藍(lán)色海洋。新媒體納入中小企業(yè)廣告投放的媒介組合策略相比于傳統(tǒng)媒介，從競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，優(yōu)勢(shì)有五點(diǎn)：

1）形態(tài)多樣性；2）點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播；3）互動(dòng)性與競(jìng)爭(zhēng)性；4）費(fèi)用低廉；5）效果可測(cè)性

因而，中小企業(yè)采用新媒體廣告媒介組合，整合新媒體資源，并加以創(chuàng)新的組合與配置，完全能夠達(dá)到企業(yè)預(yù)想的整合營(yíng)銷(xiāo)的目的，使廣告投入不會(huì)承擔(dān)過(guò)多風(fēng)險(xiǎn)，甚至被浪費(fèi)。但中小企業(yè)廣告主應(yīng)注意的是：隨著新媒體不斷發(fā)展膨脹，呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)，一些廣為人知的具有代表性的新媒介企業(yè)，如百度、分眾等，它們的廣告費(fèi)用與傳統(tǒng)電視媒體不相上下；其次，廣告主在面對(duì)眾多新媒體，選擇性更強(qiáng)，媒介組合更加靈活，需要更為注重其相互間整合效果，即把新媒體的媒介策略放于首位；最后，新媒體廣告還是在目前發(fā)展階段有其固有的缺陷，如可信度不夠強(qiáng)、受眾單一等等。

二、 廣告媒介組合方案分析—中小企業(yè)最優(yōu)選擇

（一）兩種典型的新媒介廣告方式的分析

1、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告相比于其它的新媒介廣告起源較早，在WEB2.0時(shí)代到來(lái)以后，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，形態(tài)也豐富了起來(lái)，富媒體廣告開(kāi)始大行其道，市場(chǎng)份額不斷增加，已進(jìn)入到主流媒體行列。網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有新媒介廣告與傳統(tǒng)媒體相比的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也有如廣告效果不佳、缺乏規(guī)范、環(huán)境不成熟等等不足。

目前常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)，有早期的網(wǎng)頁(yè)廣告、BBS廣告、郵件廣告等，還有后來(lái)的社區(qū)廣告、搜索引擎廣告、博客及微博廣告等等。

2、手機(jī)廣告

手機(jī)廣告是目前興起的無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，3G時(shí)代的到來(lái)給手機(jī)廣告以極大地發(fā)展空間。手機(jī)廣告最重要的特點(diǎn)是定點(diǎn)傳播，尤以短信廣告為典型。隨著帶寬的增加，手機(jī)各項(xiàng)資費(fèi)的下降，手機(jī)廣告的呈現(xiàn)方式也比以往要豐富得多，并且手機(jī)電視等多媒體出現(xiàn)，手機(jī)作為媒體的屬性更強(qiáng)，盡管手機(jī)作為媒體目前仍為高認(rèn)知低使用的狀況，但不可否認(rèn)手機(jī)廣告的潛力巨大。

3、微博營(yíng)銷(xiāo)

微博營(yíng)銷(xiāo)在世界許多國(guó)家已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要工具，人們已經(jīng)意識(shí)到其潛在的巨大商業(yè)價(jià)值。在中國(guó)，盡管微博作為一種基于網(wǎng)絡(luò)的新型社交媒體剛剛起步，但截至2011 年3 月，中國(guó)微博用戶(hù)數(shù)量已從一年前的5300 萬(wàn)猛增至2.3 億，在這種背景下，微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)品牌形象的樹(shù)立以及產(chǎn)品服務(wù)信息的推廣都有巨大的推動(dòng)作用。戴爾的董事長(zhǎng)Michael Dell 在Twitter 上注冊(cè)微博就是一個(gè)很好的例子，不僅可以通過(guò)個(gè)人魅力直接對(duì)外宣傳公司的一切，同時(shí)對(duì)公司內(nèi)部員工也起到一個(gè)表率作用。國(guó)內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)公司凡客誠(chéng)品曾舉辦過(guò)秒殺活動(dòng)，用戶(hù)花1 元錢(qián)就有機(jī)會(huì)獲得1000 元的服裝，這對(duì)用戶(hù)具有極大的吸引力。

（二）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播背景下幾種新媒介組合方案

第2篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方案范文

關(guān)鍵詞廣州日?qǐng)?bào)大數(shù)據(jù)排行榜

一、對(duì)標(biāo)國(guó)際樣板研制國(guó)內(nèi)首個(gè)權(quán)威媒體大學(xué)排行榜單

在國(guó)際上，根據(jù)公開(kāi)資料顯示，由權(quán)威媒體生產(chǎn)和的媒體大學(xué)排行榜主要有美國(guó)的“USNEWS大學(xué)排行榜”，英國(guó)的“THE世界大學(xué)排名”，這兩大知名大學(xué)排行榜，皆由獨(dú)立的第三方（媒體），已獲得國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可。其中USNEwS大學(xué)排行榜由《美國(guó)新聞和世界報(bào)道》推出，在美國(guó)多個(gè)機(jī)構(gòu)對(duì)大學(xué)進(jìn)行的排名中，已經(jīng)成為最有影響力的排行榜?！癟HE世界大學(xué)排名”是由英國(guó)《泰晤士高等教育》與湯森路透集團(tuán)合作推出的新的世界大學(xué)排名。

在我國(guó)，此前一直沒(méi)有媒體涉及這一領(lǐng)域。2015年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《統(tǒng)籌推進(jìn)世界一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)總體方案》，明確提出要推進(jìn)高校的“管”“辦”“評(píng)”分離，“積極采用第三方評(píng)價(jià)，提高科學(xué)性和公信度”，對(duì)學(xué)校的學(xué)科、專(zhuān)業(yè)和課程等水平和質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估。

廣州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院的“2016廣報(bào)世界一流大學(xué)學(xué)科排行榜”是國(guó)內(nèi)首個(gè)由權(quán)威媒體研制、的公益性大學(xué)排行榜，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)主流媒體大學(xué)排行榜的空白，旨在搶抓國(guó)內(nèi)乃至亞洲媒體在大學(xué)排行領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)權(quán)。

廣州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院是廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在媒體融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中涉獵大數(shù)據(jù)傳播和推廣的有益探索，旨在通過(guò)以數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析為載體，呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)新聞，借助專(zhuān)業(yè)的數(shù)字化技術(shù)，進(jìn)行信息產(chǎn)品或咨詢(xún)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并提供解決方案和符合時(shí)代要求的傳播方式，最終推出覆蓋若干行業(yè)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)有影響力的新型智庫(kù)，為報(bào)業(yè)挖掘新的贏利模式?！?016廣報(bào)大學(xué)一流學(xué)科排行榜”則是廣州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析研發(fā)的重要新聞信息產(chǎn)品。

二、“量身定制”大數(shù)據(jù)探索傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)和傳播新模式

對(duì)媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以使新媒體和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)邊界更加模糊，產(chǎn)業(yè)鏈條更趨于多樣化，掌握大數(shù)據(jù)思維能促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型，重塑傳統(tǒng)媒體。但從國(guó)內(nèi)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀分析，要真正理解大數(shù)據(jù)在媒體融合發(fā)展的重要性，首先需要厘清大數(shù)據(jù)理念如何在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的應(yīng)用。

在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書(shū)中，大數(shù)據(jù)概念的核心首先是“海量”。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，獲得“海量”數(shù)據(jù)存在很大難度。因此，在探討傳統(tǒng)媒體利用大數(shù)據(jù)方面，可以先從以下三個(gè)相關(guān)概念描述數(shù)據(jù)利用的現(xiàn)狀：數(shù)字新聞、數(shù)據(jù)新聞和大數(shù)據(jù)新聞。數(shù)字新聞（Digitaljournalism），是指對(duì)文本、圖片、視頻等進(jìn)行數(shù)字化，從而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能傳輸?shù)男侣剤?bào)道；數(shù)據(jù)新聞（Datajournalism），是指用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞，是內(nèi)容量化了的報(bào)道，是用數(shù)據(jù)作為表述形式的新聞。

在國(guó)內(nèi)，盡管已有大數(shù)據(jù)新聞試水，如騰訊位置大數(shù)據(jù)，推出《十一國(guó)慶旅游人氣排行榜》《五一出行利器》等媒體新聞產(chǎn)品，但數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)媒體（尤其是報(bào)業(yè)）新聞生產(chǎn)方面的應(yīng)用，更多的是對(duì)不同領(lǐng)域、層面的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、處理后，可以通過(guò)可視化和敘事化的手段創(chuàng)作出的數(shù)據(jù)新聞，不屬于真正意義上的“大數(shù)據(jù)新聞”，也不屬于在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上生產(chǎn)的媒體產(chǎn)品。

廣州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院改變傳統(tǒng)報(bào)業(yè)信息生成模式，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合受眾對(duì)國(guó)內(nèi)高校改革的關(guān)注，以及對(duì)高?！半p一流”（一流大學(xué)和一流學(xué)科）大學(xué)排名的興趣，運(yùn)用大數(shù)據(jù)理念，采取“量身定制”的方式，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)327所大學(xué)（香港特別行政區(qū)、澳門(mén)特別行政區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)高校以及軍事類(lèi)院校除外）的“海量”數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、挖掘，在建構(gòu)科學(xué)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)模型后，在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行“量身定制”的有益探索與嘗試，生產(chǎn)出不同于數(shù)字新聞和數(shù)據(jù)新聞的媒體產(chǎn)品――“2016廣報(bào)大學(xué)一流學(xué)科排行榜”，并通過(guò)廣州日?qǐng)?bào)全媒體。

在傳播模式上，“2016廣報(bào)大學(xué)一流學(xué)科排行榜”的改變了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播模式，有效實(shí)現(xiàn)“二次傳播”。因其專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性，排行榜的“二次傳播”效應(yīng)很大，擴(kuò)大、增強(qiáng)了排行榜的影響力和傳播力。同時(shí)，排行榜也得到學(xué)界、業(yè)界和高校的關(guān)注和認(rèn)可，在國(guó)內(nèi)外引發(fā)廣泛而積極的影響。

三、構(gòu)建科學(xué)評(píng)價(jià)體系搶占標(biāo)準(zhǔn)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)

評(píng)價(jià)體系是關(guān)系到榜單科學(xué)性的關(guān)鍵所在。為制定一個(gè)具有前瞻性和引領(lǐng)性的評(píng)價(jià)體系，在推出排行榜前，廣州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)教育專(zhuān)家研討指標(biāo)體系，同時(shí)聽(tīng)取高校負(fù)責(zé)人、教師及關(guān)心高等教育的社會(huì)各界熱心人士的意見(jiàn)和建議，不斷完善評(píng)價(jià)體系。

在評(píng)價(jià)體系方面，排行榜在遵循數(shù)據(jù)易采集、可采集、具權(quán)威性的基礎(chǔ)上，設(shè)置四個(gè)操作性強(qiáng)的一級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)：科學(xué)研究指數(shù)、人才培養(yǎng)指數(shù)、學(xué)科聲譽(yù)指數(shù)和二次評(píng)估指數(shù)，對(duì)國(guó)內(nèi)327所大學(xué)40個(gè)學(xué)科進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)，從而樹(shù)立國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，推動(dòng)建立起更符合中國(guó)國(guó)情、具有中國(guó)特色的學(xué)科評(píng)價(jià)體系，并希望借此增強(qiáng)中國(guó)在世界大學(xué)評(píng)價(jià)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)，打造世界大學(xué)排行榜第三極，建立中國(guó)乃至亞洲在世界大學(xué)評(píng)價(jià)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)體系。

第3篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方案范文

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。中國(guó)氣象局制定了《關(guān)于落實(shí)中央有關(guān)媒體融合重要文件精神工作方案》，要求構(gòu)建現(xiàn)代化氣象傳播體系、提升傳播實(shí)效和用戶(hù)滿(mǎn)意度，重點(diǎn)堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為本，打造全媒體傳播平臺(tái)，鼓勵(lì)跨媒體產(chǎn)品創(chuàng)作，構(gòu)建新型管理和業(yè)務(wù)機(jī)制，創(chuàng)新全媒體運(yùn)營(yíng)方式。經(jīng)過(guò)兩年發(fā)展，“媒體融合”成為氣象媒體發(fā)展的“主旋律”和“關(guān)鍵詞”。

1 媒體融合環(huán)境下氣象新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

1.1 信息的速度和廣度

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2017年1月的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2016年12月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升2.9個(gè)百分點(diǎn)；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模為6.14億，網(wǎng)民使用比例達(dá)84.0%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?hù)規(guī)模5.71億，占手機(jī)網(wǎng)民的82.2%，增長(zhǎng)率從16.0%升至18.6%。從這些調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)新興媒體的信息傳播速度和廣度。

1.2 信息量大

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展，氣象信息不會(huì)受到空間、版面及時(shí)間限制，只要接收到氣象信息，可以及時(shí)將氣象新聞內(nèi)容及時(shí)向社會(huì)大眾。社會(huì)大眾也可看作是自媒體，他們將自身的所見(jiàn)、所聞、所集等的氣象信息出去，這樣就增加了氣象信息量。

1.3 較強(qiáng)的互動(dòng)性

媒體融合環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)了一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多的信息傳遞。受眾者可以對(duì)接收到的氣象信息進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)載，受眾者參與的機(jī)會(huì)逐漸增多。氣象信息者和接收者之間的距離不斷縮減，隨時(shí)隨地溝通交流。者接收到反饋信息后及時(shí)更新氣象信息內(nèi)容。

1.4 傳播手段多樣，產(chǎn)品制作周期縮短

媒體融合環(huán)境下，手機(jī)APP、短信、移動(dòng)電視、微博、微信、QQ、數(shù)字期刊、數(shù)字電視等氣象新聞多媒體傳播平臺(tái)不斷拓寬。與傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊等生產(chǎn)程序大不相同，借助于先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將氣象新聞內(nèi)容及時(shí)傳遞到社會(huì)大眾手中。

2 氣象新聞在媒體融合環(huán)境下取得的成效

2.1 推動(dòng)了氣象新媒體的蓬勃發(fā)展

中國(guó)氣象局為了提升官方微博與社會(huì)公眾互動(dòng)性，在微博新增粉絲服務(wù)平臺(tái)、微博大廳、微博定向預(yù)警、關(guān)鍵字自動(dòng)回復(fù)等功能。另外，在?l布重大氣象事件或者是氣象新聞之前會(huì)開(kāi)展微直播，確保社會(huì)大眾在第一時(shí)間接收到氣象信息。如2014年微博話(huà)題中“下半年最冷的一天”的點(diǎn)擊量就超過(guò)了1.6億人次，2015年世界氣象日微直播的點(diǎn)擊量也超過(guò)了394.8萬(wàn)。

2.2 迸發(fā)傳統(tǒng)媒體傳播活力

在全媒體時(shí)代，多種媒介形式的有機(jī)組合，多種傳播渠道的合并使用才能使傳播的信息量豐富，并在充分、快速、準(zhǔn)確覆蓋的基礎(chǔ)上獲得有影響的傳播效果。[1]中國(guó)氣象局始終將傳統(tǒng)媒體作為新聞宣傳的主陣地，并充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)宣傳的內(nèi)容和方式不斷進(jìn)行創(chuàng)新，將單一的“內(nèi)容生產(chǎn)”逐漸朝著雙重的“內(nèi)容推送+服務(wù)”方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，消除了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的壁壘，大力推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合。

2.3 推動(dòng)了移動(dòng)終端媒體的迅速發(fā)展

新媒體時(shí)代的氣象信息傳播就是借助以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)應(yīng)用軟件等平臺(tái)進(jìn)行氣象信息傳遞，完成氣象信息接受的目標(biāo)。[2]近些年來(lái)，移動(dòng)終端媒體呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)，中國(guó)氣象網(wǎng)加大力度推進(jìn)掌上互動(dòng)和掌上閱讀，借助于世界氣象日等重大活動(dòng)期間，制作常規(guī)網(wǎng)站專(zhuān)題活動(dòng)頁(yè)面，同時(shí)還推出手機(jī)專(zhuān)題頁(yè)面和手機(jī)版調(diào)查互動(dòng)。中國(guó)氣象網(wǎng)始終將氣象科普傳播作為重點(diǎn)，提出了輕科普?qǐng)D解和深科普?qǐng)D解兩個(gè)方向。

3 提升氣象新聞傳播能力和效應(yīng)的對(duì)策

3.1 對(duì)氣象信息要精心“包裝”

在氣象信息之前應(yīng)順應(yīng)媒體融合環(huán)境發(fā)展的要求，工作人員應(yīng)精心策劃，加強(qiáng)對(duì)形式和語(yǔ)態(tài)方面的加工及包裝，無(wú)形中將部門(mén)的態(tài)度和立場(chǎng)逐漸滲透出去，可以進(jìn)一步促進(jìn)氣象事業(yè)的發(fā)展和和諧社會(huì)的構(gòu)建。

3.2 加強(qiáng)與公眾之間的互動(dòng)

為了拿出服務(wù)社會(huì)大眾的誠(chéng)意，各級(jí)政府應(yīng)在新媒體上設(shè)立官方賬號(hào)，主要負(fù)責(zé)公開(kāi)信息、聯(lián)系公眾、征求意見(jiàn)、接受反饋、答疑解惑等。氣象部門(mén)在搭建開(kāi)放的氣象平臺(tái)加強(qiáng)與社會(huì)大眾溝通交流方面做出很多努力，及時(shí)傳遞氣象服務(wù)信息，與氣象特點(diǎn)結(jié)合，設(shè)置出更多的話(huà)題，不斷吸引社會(huì)各界關(guān)注，實(shí)現(xiàn)與公眾的良性溝通。

第4篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方案范文

隨著傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，現(xiàn)今，各個(gè)媒體都在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，不僅以先進(jìn)的技術(shù)為支撐，而且以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在渠道、平臺(tái)、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)、管理等各個(gè)方面的深度融合。傳統(tǒng)媒體正在通過(guò)強(qiáng)化媒體融合的手段，著力打造手段先進(jìn)、形態(tài)多樣、內(nèi)容豐富，同時(shí)具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

一、新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)

新興媒體的迅猛發(fā)展掀起了傳媒產(chǎn)業(yè)的又一次革命，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有個(gè)性化突出、交互性、數(shù)字化、表現(xiàn)形式豐富、受眾選擇性強(qiáng)、信息更及時(shí)等新特點(diǎn)。以微信為例：微信作為新媒體時(shí)代的一柄利劍，用戶(hù)已超過(guò)4億人，其傳播的廣度和速度早已超越了傳統(tǒng)紙媒。

例如：2015年2月7日中午，《阿拉善新報(bào)》微信公眾平臺(tái)了一條尋找巴彥浩特失聯(lián)孩子的微信，消息一經(jīng)后，立刻得到了大家的廣泛關(guān)注。大家在轉(zhuǎn)發(fā)微信的同時(shí)也在評(píng)論：“孩子快回家吧，媽媽都是為了你好！”“有看見(jiàn)過(guò)孩子的人快點(diǎn)告訴家長(zhǎng)！”“大家快點(diǎn)擴(kuò)散，讓孩子早點(diǎn)回家。”等等，閱讀量超過(guò)3萬(wàn)。7日晚，巴彥浩特13歲小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。

在“萬(wàn)物皆媒”時(shí)代，一部手機(jī)、一臺(tái)相機(jī)就能成為一個(gè)自媒體。傳統(tǒng)媒體想要保住自己的陣地，想要在新興媒體興起的戰(zhàn)役中反敗為勝，就應(yīng)該借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷提高傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力。雖然新媒體在諸多層面具有優(yōu)勢(shì)，但是，新媒體并沒(méi)有顛覆“傳統(tǒng)媒體”的概念，而是回歸了媒體的本質(zhì)，作為信息傳播的媒介。同時(shí)也要看到，任何事物都有兩面性，新型媒體的缺點(diǎn)也很突出，新媒體逐漸成為謠言的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，其危害性也逐漸顯現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體相較新媒體，在權(quán)威性、公信力方面，仍具有不可動(dòng)搖的優(yōu)勢(shì)。所以，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展勢(shì)在必行。

二、媒體融合的發(fā)展策略

從2014年開(kāi)始，為了加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，放眼全國(guó)，尤其是在東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，早已在大勢(shì)趨動(dòng)下深入推進(jìn)，經(jīng)歷了“摸著石頭過(guò)河”的階段，現(xiàn)在已探索出一套相對(duì)成熟、可供我們借鑒的發(fā)展模式。就《阿拉善日?qǐng)?bào)》而言，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合中，我們著力從以下幾方面入手。

1.推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的具體目標(biāo)

《阿拉善日?qǐng)?bào)》必須適應(yīng)新興媒體個(gè)性化、分眾化、碎片化的新特點(diǎn)，加快與新媒體的深度融合。在服務(wù)受眾的同時(shí)，不斷滿(mǎn)足受眾的新需求。首先，要著力強(qiáng)化采編人員的互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新采編流程，將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。所謂互聯(lián)網(wǎng)思維最關(guān)鍵的就是要將內(nèi)容、技術(shù)手段和用戶(hù)需求這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)緊密地結(jié)合起來(lái)。其次，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)方式，發(fā)展新網(wǎng)站（報(bào)紙和新媒體聚合平臺(tái)）、移動(dòng)客戶(hù)端（APP）、微博、微信、微視、戶(hù)外電子閱報(bào)屏等新產(chǎn)品。最后，要在適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)的同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，優(yōu)化內(nèi)容服務(wù)，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而切實(shí)提升《阿拉善日?qǐng)?bào)》的傳播力、影響力、公信力和輿論引導(dǎo)能力。

2.推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施內(nèi)容

面對(duì)新媒體的快速發(fā)展和當(dāng)下復(fù)雜的輿論環(huán)境，按照中央“以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”和“堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、堅(jiān)持一體化發(fā)展”的總體要求，加快推進(jìn)阿拉善傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已刻不容緩。根據(jù)中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》和自治區(qū)、盟委關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的精神，結(jié)合沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和周邊地區(qū)媒體經(jīng)驗(yàn)，立足本地實(shí)際，阿拉善日?qǐng)?bào)社形成了推動(dòng)黨報(bào)和新媒體融合發(fā)展的思路、方案，擬用兩年時(shí)間，分兩步走，建設(shè)集報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體矩陣和戶(hù)外電子閱報(bào)屏為一體的新型新聞生產(chǎn)和傳播平臺(tái)。

結(jié)合自身實(shí)際，阿拉善日?qǐng)?bào)社將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行發(fā)展：擬以現(xiàn)有的全媒體數(shù)字采編平臺(tái)和“阿拉善日?qǐng)?bào)網(wǎng)”“阿拉善新聞網(wǎng)”為基礎(chǔ)支點(diǎn)，融入多個(gè)新媒體平臺(tái)，建設(shè)集新網(wǎng)站、移動(dòng)客戶(hù)端、微X和戶(hù)外電子閱報(bào)屏為一體，可實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播的聚合性大媒體平臺(tái)，將主流聲音和信息服務(wù)拓展至所有傳播渠道，著力打造最具傳播力、公信力、影響力的本土化新媒體平臺(tái)。

因新聞報(bào)道在網(wǎng)站、微博、微信平臺(tái)后，受眾可以及時(shí)跟帖反饋信息。因此，阿拉善日?qǐng)?bào)社在融合新媒體時(shí)，要緊握“用戶(hù)理念”，通過(guò)了解受眾需求，進(jìn)行策劃，這意味著在欄目和內(nèi)容制作中，要加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，例如互動(dòng)體驗(yàn)，從而提升受眾的參與感?？梢哉f(shuō)，“用戶(hù)至上，體驗(yàn)為王”是紙媒在內(nèi)容制作中應(yīng)該牢牢把握的“八字箴言”，所以阿拉善日?qǐng)?bào)社要積極引導(dǎo)受眾參與到融合新聞的報(bào)道中。在注重互動(dòng)的同時(shí)，還要靈活地運(yùn)用文字、圖片、音視頻、關(guān)鍵詞、超鏈接等內(nèi)容，不斷提升新聞的服務(wù)品質(zhì)和用戶(hù)的體驗(yàn)效果。從而打造真正適應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和受眾需求的主流媒體，在引導(dǎo)輿論和促進(jìn)發(fā)展、服務(wù)民生方面發(fā)揮更為重要的作用。

3.面臨的問(wèn)題和困難

新媒體是項(xiàng)“技術(shù)活”，發(fā)展新媒體，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的融合，發(fā)展新媒體平臺(tái)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，有不少難題待解。阿拉善日?qǐng)?bào)社在加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，也面臨一些困惑。

其中最重要的是人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。然而目前，所有欠發(fā)達(dá)地區(qū)面臨的共同難題就是：人才招不來(lái)，招來(lái)留不住，留住不長(zhǎng)久。解決這一問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)而有效的方法，還是要靠解決編制、提高待遇、優(yōu)化環(huán)境等留住人才的政策支持。因此，發(fā)展新媒體，首要解決的就是人的問(wèn)題，只有給予人才配置方面的傾斜政策，保障人才伍建設(shè)跟得上，新媒體發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，作為以技術(shù)為支撐的新聞生產(chǎn)和信息傳播平臺(tái)，在新媒體發(fā)展的初期，需要大量資金投入。設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，予以重點(diǎn)扶持，形成保障新媒體發(fā)展的投入機(jī)制，使新媒體在引導(dǎo)輿論、促進(jìn)發(fā)展、服務(wù)民生和對(duì)外宣傳等方面真正發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。

第5篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方案范文

從2006年中國(guó)第一個(gè)視頻網(wǎng)站誕生到現(xiàn)在，雖然只有短短5年多時(shí)間，視頻網(wǎng)站發(fā)展的廣度與深度卻是驚人的。在日常的生活中，視頻網(wǎng)站隨處可見(jiàn)，它越來(lái)越凸顯出在信息傳遞中的重要價(jià)值。在“宅”現(xiàn)象層出不窮的今口，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為不可或缺的“宅”之必需品，這其中視頻網(wǎng)站成為不出家門(mén)便可獲知各種信息的便捷途徑。據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)顯示：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)2億，占總體網(wǎng)民比重的78.5％。這足以證明網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為中國(guó)應(yīng)用最為廣泛的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，并且在日常社會(huì)的信息傳遞中突破傳統(tǒng)媒介，發(fā)揮著重要作用。

如何深刻地理解這一新興媒介視頻網(wǎng)站的特性?如何準(zhǔn)確把握視頻網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)，規(guī)避它的不足?如何有效地做到新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合?如何應(yīng)用視頻網(wǎng)站這一傳播媒介為企業(yè)提供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案?這些問(wèn)題都是值得我們認(rèn)真思考與探索的。

視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體之比較

作為新興的信息傳播途徑，視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體之間有著較大的區(qū)別。與傳統(tǒng)媒體相比，視頻網(wǎng)站有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

民眾可參與性及分享性

在主流媒體面前僅僅是受眾與看客的民眾，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的出現(xiàn)，又多了第二重身份，即制作者，成為真正的信息傳播的參與者。民眾可以自己用各種攝像工具拍攝短片，制成視頻，于網(wǎng)站，與他人分享。這種由受眾向傳者的身份轉(zhuǎn)變，大大提高了民眾的主觀能動(dòng)性，有效的推動(dòng)了視覺(jué)傳播的樂(lè)趣與發(fā)展。中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授曾說(shuō)，“就傳播模式的建構(gòu)而言，要改變我說(shuō)你聽(tīng)，我打你通的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)而尋求受眾DIY式的全方位參與表達(dá)?！敝髁鱾鹘y(tǒng)媒體對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)就是“我說(shuō)你聽(tīng)、我打你通”，而視頻網(wǎng)站則給予了民眾完全DIY的方式，更符合時(shí)展的潮流與要求。如土豆網(wǎng)的口號(hào)即為：“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，這一口號(hào)很好地提煉了視頻網(wǎng)站對(duì)于民眾生活角色的改變，從接受消息傳播的觀眾，一躍晉升成了生活的導(dǎo)演，導(dǎo)演自己的生活，并且通過(guò)視頻網(wǎng)站彼此分享。

特殊獲取性與重復(fù)獲取性

傳統(tǒng)媒體在視覺(jué)傳播上有較大的時(shí)間與空間的局限性，而視頻網(wǎng)站則幾乎不存在這些問(wèn)題。在時(shí)間軌跡上，受眾并不需要像傳統(tǒng)媒體一樣定時(shí)收看收聽(tīng)電視節(jié)目，如果一旦錯(cuò)過(guò)或被打斷就存在信息傳播的缺失；在空間上，受眾可以比較容易的在各種地方找到網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)視頻網(wǎng)站獲取各類(lèi)資訊，并且這些資訊越來(lái)越國(guó)際化。作為視覺(jué)傳播的受眾，對(duì)于自己喜歡的，想要反復(fù)觀看的視頻資訊，在視頻網(wǎng)站上也可以隨時(shí)隨地免費(fèi)獲得重復(fù)觀看的權(quán)利。這方面，電視媒體除了在極少數(shù)的定時(shí)的重播之外，就再?zèng)]有可供觀眾重復(fù)收看的服務(wù)了。

廣泛性與定向獲取性

視頻網(wǎng)站提供的視覺(jué)傳播的資源之豐富，也是前所未有的。能在傳統(tǒng)媒體上看到的信息基本在視頻網(wǎng)站上都可以找到，這種廣泛性也成了視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在。而在如此大浪淘沙般的信息世界中，視頻網(wǎng)站還提供了定向選擇的服務(wù)，通過(guò)視頻網(wǎng)站自帶的搜索功能，民眾就可以非常方便地找到自己所需要獲知的視頻內(nèi)容。這種定向獲取性相對(duì)于通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲知資訊的被動(dòng)性和不明確性，也成為視頻網(wǎng)站的主要特性之一。

視頻網(wǎng)站改變傳播進(jìn)程

雖然視頻網(wǎng)站仍舊存在諸多或輕或重的問(wèn)題。但我們無(wú)法否認(rèn)的是，視頻網(wǎng)站在中國(guó)已然越漸風(fēng)靡，正在改變廣告主傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)程。

視頻網(wǎng)站增強(qiáng)了普通民眾的視頻傳播參與性

視頻網(wǎng)站因其獨(dú)有的民眾可參與性使得原本僅作為視覺(jué)傳播受眾的觀眾，擁有了傳者和受者的雙重身份，能夠更深入地參與其中。由于制作者群體本身就是視頻網(wǎng)站的擁躉，深知受眾之所需，因而所制作的視覺(jué)傳播作品相較之傳統(tǒng)媒體更能引起受眾的共鳴。久而久之，制作量大、原創(chuàng)性強(qiáng)、傳播性廣的視頻制作者就逐漸形成了所謂的草根明星。之前在年輕人中風(fēng)靡一時(shí)的“后舍男生”就是一個(gè)很好的例子，他們僅用簡(jiǎn)單的拍攝工具，加上自己夸張的原創(chuàng)表現(xiàn)，很快征服了一大批的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)，得到了廣泛的傳播。

視頻網(wǎng)站使傳播更具私人化

在以電視為主要傳播工具的傳統(tǒng)媒體時(shí)期，視覺(jué)傳播的過(guò)程更多的是一種身邊群體集中接受的過(guò)程。在傳統(tǒng)的中國(guó)家庭中，一家人往往在晚飯后圍坐在電視機(jī)旁，接受各種各樣的視覺(jué)資訊的傳播，同時(shí)這也是一個(gè)互相交流的好時(shí)機(jī)。而視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，則在很大程度上改變了原先這種狀態(tài)。越來(lái)越多的網(wǎng)民選擇在電腦前通過(guò)視頻網(wǎng)站一個(gè)人接受傳播，而電腦相對(duì)電視更為突出的私有性也讓之前的集中式傳播效果正在慢慢的消退。這期間，視覺(jué)傳播原本以家人為主要分享對(duì)象的情況，也慢慢向著以朋友、網(wǎng)友為主要分享對(duì)象發(fā)生改變。

營(yíng)銷(xiāo)傳播新陣地

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營(yíng)銷(xiāo)也越來(lái)越被很多品牌企業(yè)所重視，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中采用的利器。企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類(lèi)似于電視視頻短片，平臺(tái)卻在互聯(lián)網(wǎng)上?！耙曨l”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等；又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度l陜、成本低廉等等?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩者“寵愛(ài)”集于了一身。

企業(yè)可以把廣告片以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺(tái)上來(lái)吸引網(wǎng)民的參與，例如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對(duì)一些新產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)等等，這樣不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機(jī)會(huì)，同時(shí)也是非常好的宣傳機(jī)會(huì)。

第6篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方案范文

要開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，首先要上網(wǎng)，否則網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)無(wú)從談起。上網(wǎng)有兩種方式：一是上網(wǎng)尋找別人放在網(wǎng)上的信息和電子郵件通信；二是同時(shí)將自己的信息放到網(wǎng)絡(luò)上去，讓別人來(lái)調(diào)閱。應(yīng)該說(shuō)，使用兩種方式中的任意一種都可以開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)。但是，前一種方式?jīng)]有自己的網(wǎng)站，在展示商務(wù)信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一種不夠全面的方式。所以我們下面所談的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，主要立足于后一種方式。

立足于網(wǎng)站的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)主要涉及兩大領(lǐng)域：即網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)傳播和網(wǎng)址宣傳。

互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)特性

將互聯(lián)網(wǎng)視為傳播媒介已是不爭(zhēng)的事實(shí)，其跨時(shí)空、覆蓋全球、以多媒體形式雙向傳送信息和信息實(shí)時(shí)更新等特點(diǎn)，是其他媒介所無(wú)法比擬的。作為媒介，就一定具有廣告功能，這正是網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)者所追求的特質(zhì)。

借助互聯(lián)網(wǎng)，商家可以將產(chǎn)品的屬性及價(jià)值信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。把握互聯(lián)網(wǎng)的虛擬市場(chǎng)特性，調(diào)用一切在網(wǎng)上可行的營(yíng)銷(xiāo)手段促銷(xiāo)并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)售，這個(gè)過(guò)程就是網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)傳播。

在進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的策劃時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)與營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的幾個(gè)特點(diǎn)：

由于互聯(lián)網(wǎng)是媒體，所以開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)首先要將網(wǎng)站作為媒體來(lái)經(jīng)營(yíng)。也就是說(shuō)，首先要靠網(wǎng)站中的信息將訪(fǎng)問(wèn)者吸引住，使之成為回頭客，"藏"在站點(diǎn)中的廣告才能產(chǎn)生持續(xù)的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)一定程度的交互性，在設(shè)計(jì)和策劃營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要充分地考慮到這個(gè)特點(diǎn)。

放在互聯(lián)網(wǎng)上的信息是可以實(shí)時(shí)更新的，所以利用互聯(lián)網(wǎng)配合時(shí)效性很強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有很大的優(yōu)勢(shì)，而且可以隨時(shí)配合整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的調(diào)整。與傳統(tǒng)媒體相比較，互聯(lián)網(wǎng)上存儲(chǔ)信息的容量非常大，只要結(jié)構(gòu)安排合理，設(shè)計(jì)精彩，就有充足的空間可讓你自由地騰挪。

互聯(lián)網(wǎng)能夠幫你實(shí)現(xiàn)很多需求，但它不是萬(wàn)能的。因此，商家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用程度和營(yíng)銷(xiāo)訴求的定位要具有合理性和可操作性。

無(wú)論人們上網(wǎng)做什么，都要預(yù)先知道對(duì)方的地址，這個(gè)特點(diǎn)決定了一個(gè)新的站點(diǎn)誕生后，要有一定的宣傳期和經(jīng)營(yíng)期才會(huì)逐漸產(chǎn)生效果?；ヂ?lián)網(wǎng)跨時(shí)空和地域的特點(diǎn)，為企業(yè)加入到國(guó)際經(jīng)濟(jì)體系提供了足不出戶(hù)即可實(shí)現(xiàn)的快捷而經(jīng)濟(jì)的途徑。這一特點(diǎn)要求企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃人員在規(guī)劃信息內(nèi)容時(shí)，不僅要考慮到語(yǔ)言的因素，更要考慮到地域間文化和消費(fèi)的特點(diǎn)，尤其是不同國(guó)家的網(wǎng)民的文化和消費(fèi)行為的特點(diǎn)。

網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)傳播

在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有了比較深入的了解后，營(yíng)銷(xiāo)人員就可以根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)和要求來(lái)制訂網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)傳播的計(jì)劃。營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)注意的是：在充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，很多傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理念都可以應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)中，特別是目前流行的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播要實(shí)現(xiàn)的第一個(gè)目標(biāo)是刺激反應(yīng)，即想方設(shè)法將消費(fèi)者、潛在顧客、使用者甚至非潛在顧客的反饋收集上來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)交互性，為收集反饋提供了最好的方法。在互聯(lián)網(wǎng)上怎樣做出特色，使訪(fǎng)問(wèn)者做出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，需要策劃者具備相當(dāng)?shù)南胂窳蛣?chuàng)造力。這些想像力和創(chuàng)造力在互聯(lián)網(wǎng)上最終都要由網(wǎng)頁(yè)的形式來(lái)體現(xiàn)。因此，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作其實(shí)是網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)傳播工作中重要的一環(huán)，是受整體營(yíng)銷(xiāo)方案所制約的。

在營(yíng)銷(xiāo)傳播的過(guò)程中，商家欲導(dǎo)引的受眾就是其傳播目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)一旦確定，任何營(yíng)銷(xiāo)手法的策劃都不能離開(kāi)這個(gè)目標(biāo)，否則傳播將會(huì)因?yàn)?藥不對(duì)癥"而導(dǎo)致效力的減弱。在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)同樣不能離開(kāi)預(yù)先設(shè)定的傳播目標(biāo)這個(gè)核心。

開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程：傳播計(jì)劃執(zhí)行了一個(gè)時(shí)間段后，會(huì)激發(fā)出消費(fèi)者的回應(yīng)；商家根據(jù)這些回應(yīng)調(diào)整原來(lái)的計(jì)劃再執(zhí)行。如此循環(huán)往復(fù)，將營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為傳播，傳播轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)，商家與消費(fèi)者在傳播的作用下有機(jī)地交融在一起，從而達(dá)到雙贏的境界。

網(wǎng)址宣傳

作為傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)站本身也存在著再宣傳的問(wèn)題，這是由上網(wǎng)要預(yù)知地址的運(yùn)作機(jī)制所決定的。當(dāng)一個(gè)新站點(diǎn)誕生后，沒(méi)有人來(lái)看，再好的內(nèi)容也無(wú)人知曉，傳播無(wú)法到達(dá)受眾，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)就無(wú)從談起。所以，宣傳網(wǎng)址是開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的重要前提。

宣傳網(wǎng)址的方法大致可以劃分為兩類(lèi)：

傳統(tǒng)媒體廣播、報(bào)紙、電視都是很好的方法?，F(xiàn)在很多在傳統(tǒng)媒體中的商家廣告就是以網(wǎng)址為廣告內(nèi)容的主體。此外，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣傳網(wǎng)址的良好介質(zhì)。

利用互聯(lián)網(wǎng)本身的方法諸如導(dǎo)航臺(tái)、新聞組、電子郵件群組、圖標(biāo)廣告、分類(lèi)廣告等等。

網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)管理

在開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)傳播的同時(shí)，需要網(wǎng)址宣傳的配合，二者之間是互動(dòng)的。例如導(dǎo)航臺(tái)注冊(cè)時(shí)要求對(duì)站點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行描述，此時(shí)的描述就必須符合整體營(yíng)銷(xiāo)方案中規(guī)定的定位和訴求。而在什么時(shí)候，調(diào)用哪個(gè)手段，同樣需要統(tǒng)籌規(guī)劃，這就是網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)管理，即對(duì)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)傳播和網(wǎng)址宣傳進(jìn)行計(jì)劃、組織、控制和協(xié)調(diào)。

第7篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方案范文

SBS公司是一家專(zhuān)注于網(wǎng)絡(luò)顧問(wèn)咨詢(xún)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用實(shí)施服務(wù)的公司，內(nèi)容涉及企業(yè)信息化顧問(wèn)、政府信息化顧問(wèn)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方案咨詢(xún)策劃、網(wǎng)站策劃建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)及電信增值服務(wù)等。企業(yè)服務(wù)可以貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，從前期的市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品定位，到網(wǎng)絡(luò)宣傳與促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，乃至網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)服務(wù)與客戶(hù)關(guān)系管理。我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式、方法進(jìn)行輔助與提升，最終達(dá)到提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

SBS公司依托自身多年的網(wǎng)站推廣及搜索引擎優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，幫助客戶(hù)充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各種網(wǎng)站推廣策略的組合，以期獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定，有賴(lài)于企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣的重視程度，就目前來(lái)看，網(wǎng)站推廣方式多種多樣，不同的推廣方式，營(yíng)銷(xiāo)效果也就大不相同。公司目前的產(chǎn)品有域名注冊(cè)、網(wǎng)站建設(shè)、郵箱系列、Google等關(guān)鍵詞廣告、搜索e路通、搜狐直通車(chē)、TOM企業(yè)通及企業(yè)寬屏、通用網(wǎng)址等。

二、營(yíng)銷(xiāo)策略現(xiàn)狀分析

公司目前營(yíng)銷(xiāo)方式有，推銷(xiāo)人員電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)站在線(xiàn)推廣等，公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式較薄弱，作為一家信息技術(shù)網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該成為企業(yè)考慮的重要方面之一，通過(guò)SWOT分析技術(shù)對(duì)SBS公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析：

（1）優(yōu)勢(shì)分析：SBS公司成立于21世紀(jì)初，是中國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)顧問(wèn)公司之一。所以在這一行業(yè)有較好的技術(shù)、信息等優(yōu)勢(shì)，公司有先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備，有專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，對(duì)于所在領(lǐng)域里的市場(chǎng)情況有著清晰的認(rèn)知，在所在的城市里面存在著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（2）劣勢(shì)分析：公司的業(yè)務(wù)范圍相對(duì)過(guò)窄，業(yè)務(wù)種類(lèi)單一，客戶(hù)可選擇的服務(wù)少；公司的業(yè)務(wù)人員水平參差不齊，服務(wù)質(zhì)量差強(qiáng)人意；并且企業(yè)規(guī)模不大，不能和全國(guó)的同類(lèi)知名公司比較，市場(chǎng)份額偏小，銷(xiāo)售人員不穩(wěn)定，員工流動(dòng)率過(guò)高，所以公司應(yīng)該在知名度和管理方面都需要強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)。

（3）機(jī)會(huì)分析：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成熟，中國(guó)電商企業(yè)數(shù)量的提高，意味著越來(lái)越多的企業(yè)需要網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)推廣，阿里巴巴在美國(guó)上市對(duì)于國(guó)內(nèi)中國(guó)電商企業(yè)都是一個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)公司更是一個(gè)機(jī)會(huì)，企業(yè)可以借機(jī)向眾多電商企業(yè)推廣網(wǎng)站建設(shè)方案，銷(xiāo)售通用網(wǎng)址、搜索引擎排名等產(chǎn)品，企業(yè)的發(fā)展前景良好。

（4）威脅分析：SBS公司的威脅來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)內(nèi)部。全國(guó)內(nèi)有中企動(dòng)力、銘萬(wàn)等大型信息技術(shù)服務(wù)公司，中企動(dòng)力一直是中國(guó)IT服務(wù)領(lǐng)域的佼佼者，其分公司遍布全國(guó)，其服務(wù)的客戶(hù)也數(shù)不勝數(shù)。而網(wǎng)站建設(shè)為中企動(dòng)力的核心服務(wù)之一，大量的中小企業(yè)都選擇了中企動(dòng)力的作為自己的網(wǎng)站承建商。

作為信息技術(shù)公司的產(chǎn)品，更新?lián)Q代非?？欤枰粩嗟募夹g(shù)升級(jí)，否則就會(huì)有新的漏洞出現(xiàn)。例如，公司的通用網(wǎng)址這個(gè)產(chǎn)品，宣傳不到位，很多企業(yè)不知道，并且與其他推廣關(guān)聯(lián)性低，購(gòu)買(mǎi)域名的種類(lèi)也不多，都成為制約企業(yè)發(fā)展的因素。正因?yàn)槿绱?，企業(yè)就更需要花費(fèi)更大的精力運(yùn)用自己的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段彌補(bǔ)產(chǎn)品的不足，并且建設(shè)企業(yè)的品牌，作為信息技術(shù)公司，技術(shù)和產(chǎn)品之間相差不大，服務(wù)質(zhì)量和知名度拉開(kāi)了公司間的差距，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略的改進(jìn)來(lái)提高企業(yè)知名度。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)

（1）加強(qiáng)網(wǎng)站管理。SBS公司是一家網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，但是，公司自己的網(wǎng)站內(nèi)容簡(jiǎn)單，更新緩慢，使很多訪(fǎng)問(wèn)者不能獲得較多的信息。軟因素的管理對(duì)于企業(yè)同樣重要，如網(wǎng)上隨時(shí)更新產(chǎn)品和服務(wù)目錄、價(jià)格等時(shí)效性較強(qiáng)的信息，以便更好地吸引客戶(hù)，擴(kuò)展客戶(hù)群。

（2）網(wǎng)站聯(lián)盟。為了擴(kuò)大網(wǎng)站的知名度和銷(xiāo)售額，很多網(wǎng)站在開(kāi)展聯(lián)盟的模式，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、慧聰以及一些小網(wǎng)站，都是在操作網(wǎng)站聯(lián)盟的模式，網(wǎng)站聯(lián)盟的方式就是在別人的網(wǎng)站里進(jìn)行LOGO等各個(gè)方面的鏈接，讓訪(fǎng)問(wèn)者在別人的網(wǎng)站里也可以進(jìn)入自己的網(wǎng)站，擴(kuò)大網(wǎng)站的人流量和知名度等。網(wǎng)站聯(lián)盟有頻道的聯(lián)盟，也有全部的聯(lián)盟等，聯(lián)盟的方式很多，這樣的好處可以減少推廣的費(fèi)用，快速提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。網(wǎng)站聯(lián)盟主要選擇一些同行網(wǎng)站合作，或者有業(yè)務(wù)往來(lái)，行業(yè)相關(guān)度比較高的網(wǎng)站合作，如企業(yè)黃頁(yè)網(wǎng)，購(gòu)物網(wǎng)站，行業(yè)論壇等。

（3）使用網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種常用的網(wǎng)站推廣方式，常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告有旗幟廣告、圖標(biāo)廣告、贊助式廣告、電子郵件廣告等，與傳統(tǒng)媒體相比，這種方式傳播范圍廣，成本低，不受地域、時(shí)空限制，及時(shí)的互動(dòng)性，能經(jīng)常、快捷地修改內(nèi)容，可以將產(chǎn)品以更高的頻率、更大的力度“推”向顧客，并且大大提高了企業(yè)的知名度。

（4）建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是一種虛擬的社區(qū)，社區(qū)主要通過(guò)建立自己的論壇和聊天室等方式把有共同興趣的訪(fǎng)問(wèn)者組織到一個(gè)虛擬空間，使成員間相互溝通。這種方式可以有效地增加網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量以及在線(xiàn)調(diào)查等，并且可以直接促成網(wǎng)上銷(xiāo)售。

（5）公共關(guān)系建設(shè)。公司可以嘗試參加一些公益事業(yè)、公共事業(yè)，如公司曾經(jīng)贊助本城足球事業(yè)，為企業(yè)樹(shù)立了良好的公眾形象。另外，可以以冠名等方式組織一些活動(dòng)，或者走進(jìn)社區(qū)，為社區(qū)宣傳網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，都是提升知名度的方式。通過(guò)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，保持曝光度和工作好感度，提升企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，獲得公眾的認(rèn)可，對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)也是十分有利的。

第8篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方案范文

【關(guān)鍵詞】區(qū)域性媒體 廣播 機(jī)制創(chuàng)新 內(nèi)容細(xì)分

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

廣播媒體所擁有的本地化、成本低等優(yōu)勢(shì)，使得城市電臺(tái)成為最適合在一定區(qū)域發(fā)揮作用的傳統(tǒng)媒體。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，唱衰傳統(tǒng)廣播的論調(diào)紛紛出現(xiàn)。筆者認(rèn)為，城市廣播作為一座城市的“部落鼓”，有它生存的一定空間，目前仍然應(yīng)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，強(qiáng)化調(diào)頻廣播的節(jié)目質(zhì)量，滿(mǎn)足聽(tīng)眾需求。

一、城市廣播媒體艱難前行

1.廣播電視整合沒(méi)有給城市廣電帶來(lái)快速發(fā)展

在媒體融合的大背景下，全國(guó)大多數(shù)廣播電臺(tái)都與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)整合，成立新的廣播電視臺(tái)?；蛟S，有強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)星頻道的省級(jí)廣電整合，對(duì)廣播會(huì)產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用，但是，城市廣播電視整合在一起后卻面臨一系列問(wèn)題。在整合過(guò)程中，有的地方廣播保留了自己原有的呼號(hào)，并且爭(zhēng)取到經(jīng)營(yíng)上的相對(duì)獨(dú)立，也有的地方實(shí)行化學(xué)式的深度整合，希望避免廣播電視在資源上的浪費(fèi)，實(shí)際上卻造成了廣播媒體被行政弱化。新《廣告法》實(shí)施之后，由于專(zhuān)題廣告停播，廣播電視的廣告收入均出現(xiàn)大幅下滑。大多城市的電視部分已經(jīng)沒(méi)有能力支持廣播，即使是發(fā)展較好的廣播部分，也由于體量小，基本屬于滿(mǎn)足自己的溫飽，并沒(méi)有看到廣播電視整合給廣播媒體帶來(lái)快速發(fā)展。

2.新技術(shù)對(duì)音頻市場(chǎng)帶來(lái)沖擊

在與新媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)中，相對(duì)于報(bào)紙、電視，廣播的優(yōu)勢(shì)較為突出，除了廣播媒體自身的伴隨性、互動(dòng)性、低成本等優(yōu)勢(shì)之外，作為城市廣播擁有最貼近老百姓生活的本土性，和幾十年作為主流媒體積累下的權(quán)威性。但是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對(duì)任何傳統(tǒng)媒體的壓力都是一樣的。有人認(rèn)為，私家車(chē)在每個(gè)城市的增長(zhǎng)數(shù)量非?？捎^，廣播的春天還在，十分風(fēng)光。其實(shí)，隨著4G網(wǎng)絡(luò)普及和汽車(chē)生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步，調(diào)頻在車(chē)載收聽(tīng)方面并不是不可替代。原來(lái)只在特斯拉等高端車(chē)上才有的車(chē)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，已經(jīng)涌向中低端轎車(chē)，據(jù)說(shuō)，福特已經(jīng)有1200萬(wàn)輛車(chē)搭載同步多媒體通訊娛樂(lè)應(yīng)用軟件（SYNC AppLink）平臺(tái)，目前該平臺(tái)支持60余款基于蘋(píng)果IOS和安卓平臺(tái)的應(yīng)用程序。車(chē)主可以在目不離路，手不離方向盤(pán)的情況下，通過(guò)語(yǔ)音使用自己喜歡的應(yīng)用程序，聽(tīng)音頻完全可以通過(guò)蜻蜓.fm等音頻客戶(hù)端來(lái)完成。

3.機(jī)制老化、人才流失是城市廣播需要面對(duì)的更加嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)

機(jī)制老化和作為事業(yè)單位的種種限制是城市廣播媒體面對(duì)的更大困難。廣播媒體在財(cái)務(wù)、人事等方面是嚴(yán)格按照事業(yè)單位來(lái)管理的，同時(shí)，又要做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。例如：原有事業(yè)單位遺留下來(lái)的員工的多種身份并存導(dǎo)致的“同工不同酬”問(wèn)題，嚴(yán)重影響優(yōu)秀員工能力的發(fā)揮。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、新興媒體技術(shù)等無(wú)法回避的人才門(mén)類(lèi)上，城市廣播嚴(yán)重缺失。過(guò)去頻率最需要的是主持人，而目前，由于新媒體在傳播上的重要性，互聯(lián)網(wǎng)方面的編輯、技術(shù)等成了頻率的人才缺項(xiàng)。由于音頻市場(chǎng)的復(fù)蘇，在與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中傳統(tǒng)廣播勢(shì)必受到?jīng)_擊，從央廣，到省、市廣播媒體都存在人才流失問(wèn)題。從主持人的培養(yǎng)成本來(lái)說(shuō)，一個(gè)成熟的主持人一般需要3～5年時(shí)間，過(guò)多的人才流失勢(shì)必會(huì)對(duì)媒體生產(chǎn)造成影響。

二、廣播生存的重點(diǎn)在機(jī)制與人才

雖然，傳統(tǒng)媒體在一定程度上還會(huì)糾結(jié)于事業(yè)與產(chǎn)業(yè)屬性的矛盾，但是，用好已有的政策，如新聞采編與經(jīng)營(yíng)分開(kāi)、管理層公開(kāi)競(jìng)聘、職工“同工同酬”等，仍舊可以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體自身向前發(fā)展。

1.采編與經(jīng)營(yíng)分離

從2008年開(kāi)始，鄭州人民廣播電臺(tái)（下稱(chēng)鄭州電臺(tái)）就開(kāi)始推行廣告經(jīng)營(yíng)，把新聞采編與廣告經(jīng)營(yíng)徹底分離，一線(xiàn)人員不再參與廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，績(jī)效分配明確向優(yōu)秀主持人、編輯、記者傾斜。每年評(píng)選首席主持人（記者）、十佳主持人、優(yōu)秀主持人（記者）、技術(shù)標(biāo)兵等優(yōu)秀人才，給予特殊的獎(jiǎng)勵(lì)政策。如首席主持人享受臺(tái)長(zhǎng)待遇等。

2.推行總監(jiān)負(fù)責(zé)制

前提是根據(jù)“黨管干部、群眾公認(rèn)、注重實(shí)績(jī)、公開(kāi)平等、競(jìng)爭(zhēng)擇優(yōu)”的原則，實(shí)行頻率總監(jiān)組團(tuán)競(jìng)聘，讓管理團(tuán)隊(duì)的思路高度統(tǒng)一，減少內(nèi)耗。競(jìng)聘時(shí)，從節(jié)目收聽(tīng)率、廣告承載量、廣告收入等多個(gè)方面明確總監(jiān)的具體責(zé)任指標(biāo)，并在節(jié)目定位及改版、頻率人員選聘及績(jī)效考核分配、廣告招標(biāo)等方面賦予總監(jiān)應(yīng)享有的權(quán)力，較好地調(diào)動(dòng)了頻率總監(jiān)自主經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新發(fā)展的積極性?？偙O(jiān)的收入與總體貢獻(xiàn)率掛鉤。在頻率內(nèi)部，強(qiáng)化總監(jiān)的自由分配權(quán)，優(yōu)秀主持人的收入可以高于總監(jiān)。

3.推進(jìn)人事制度改革，嚴(yán)把進(jìn)人關(guān)

健全了“逢進(jìn)必考”的人才錄用機(jī)制，保證收入增加，職工總數(shù)穩(wěn)定。2011年鄭州電臺(tái)廣告收入5900萬(wàn)元時(shí)，在崗職工390人，2015年廣告收入1.2億元，職工總數(shù)為381人。按照“按需設(shè)崗、以崗定人、動(dòng)態(tài)管理、能進(jìn)能出”的原則，實(shí)行定崗定責(zé)，推行人員淘汰制。短期內(nèi)以引進(jìn)一線(xiàn)主持人為主，主要通過(guò)主持人大賽等形式公開(kāi)選拔。按照“以崗定酬、按勞分配、同工同酬”的原則，打破原有的身份限制，取消所謂“臺(tái)聘”“部聘”等說(shuō)法，統(tǒng)一為事業(yè)單位聘用制人員，實(shí)行績(jī)效收入與個(gè)人貢獻(xiàn)、所在部門(mén)業(yè)績(jī)和全臺(tái)整體效益“三掛鉤”。

三、城市廣播媒體發(fā)展的四個(gè)著力點(diǎn)

做大優(yōu)勢(shì)頻率、做強(qiáng)新聞?dòng)绊懥?、穩(wěn)定廣告收入、做活線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)應(yīng)該成為目前城市廣播媒體重點(diǎn)做好的四項(xiàng)工作。

1.做大優(yōu)勢(shì)頻率

一般城市廣播都會(huì)有3～5個(gè)頻率，加上中央、省級(jí)的頻率，省會(huì)城市聽(tīng)眾可以收聽(tīng)到10～20個(gè)頻率的節(jié)目。頻率多，欄目多、主持人多，各方競(jìng)爭(zhēng)激烈，但收聽(tīng)市場(chǎng)有限，所以，在發(fā)展思路上應(yīng)有所側(cè)重。例如，在品牌推廣上，可確定統(tǒng)一的經(jīng)費(fèi)切分比例作為品牌推廣費(fèi)用，鄭州電臺(tái)目前制定的標(biāo)準(zhǔn)是頻率廣告收入的2%，收入高的頻率費(fèi)用就會(huì)相對(duì)充裕。根據(jù)廣播媒體的傳播特點(diǎn)，品牌推廣的重點(diǎn)應(yīng)放在頻率上，主推頻率名稱(chēng)呼號(hào)、頻點(diǎn)，其次，再考慮對(duì)優(yōu)勢(shì)欄目和優(yōu)秀主持人的品牌塑造。

做大優(yōu)勢(shì)頻率的前提還是“內(nèi)容為王”，要有符合頻率定位的節(jié)目?jī)?nèi)容。鄭州電臺(tái)新聞廣播是專(zhuān)注本地化的新聞?wù)勗?huà)臺(tái)，重點(diǎn)落在“新聞立臺(tái)”上，突出城市廣播頻率的權(quán)威性、公益性、服務(wù)性。新聞廣播構(gòu)建起以熱線(xiàn)節(jié)目為特色的新聞節(jié)目平臺(tái)，使用全天大時(shí)段熱線(xiàn)直播的方式為聽(tīng)眾服務(wù)，由聽(tīng)眾通過(guò)熱線(xiàn)電話(huà)、微博、微信等互動(dòng)方式完成節(jié)目的生產(chǎn)（UGC）。早間7：30～9：00播出的《百姓熱線(xiàn)》，以聽(tīng)眾熱線(xiàn)投訴為依托，為市民解決了許多生活上的難題，被譽(yù)為“溫暖城市的聲音”。上午11：00～12：00的《百姓陽(yáng)光熱線(xiàn)》、中午13：00～15：00的《午后陽(yáng)光熱線(xiàn)》、晚間20：00～22：00的《城市熱線(xiàn)》與午夜22：00～0：00的《今夜不寂寞》，形成全天熱線(xiàn)服務(wù)格局。該頻率從2006年開(kāi)始收聽(tīng)市場(chǎng)份額一直呈上升曲線(xiàn)，目前在鄭州收聽(tīng)市場(chǎng)份額平均在23%以上，在蜻蜓.fm收聽(tīng)人數(shù)30天超過(guò)160萬(wàn)，排在河南各頻率的第一位。

2.堅(jiān)持新聞立臺(tái)，做強(qiáng)新聞?dòng)绊懥?/p>

新聞媒體如果不在新聞傳播上占有一席之地，就失去了媒體本身的價(jià)值。據(jù)賽立信2015上半年聽(tīng)眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%以上的聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的目的是獲取新聞資訊，比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于音樂(lè)類(lèi)等節(jié)目。廣播作為純聲音的媒體，在新聞傳播上擁有速度快等優(yōu)勢(shì)，但是，也存在過(guò)耳即逝的缺陷。做強(qiáng)廣播新聞?dòng)绊懥?，首先是做好早間時(shí)段傳統(tǒng)廣播的新聞節(jié)目，充分發(fā)揮廣播音響的特色，集全臺(tái)之力打造，多頻率重播。鄭州電臺(tái)新聞廣播、經(jīng)濟(jì)廣播和多個(gè)縣級(jí)市的廣播頻率都在播出《鄭州早新聞》，索福瑞的數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目總的市場(chǎng)份額超過(guò)70%。其次，打破傳統(tǒng)廣播的發(fā)稿流程，通過(guò)新媒體及時(shí)新聞。鄭州都市廣播的官方微信擁有30萬(wàn)粉絲，每天可以向用戶(hù)推送三次，微刊內(nèi)容的閱讀數(shù)、影響力不容小覷。如：2015上合組織成員國(guó)政府首腦（總理）理事會(huì)第十四次會(huì)議在鄭州市召開(kāi)時(shí)的交通管制方案，第一時(shí)間通過(guò)鄭州都市廣播的微信，3小時(shí)閱讀數(shù)就超過(guò)20萬(wàn)人次。

3.穩(wěn)定廣告收入

廣播的專(zhuān)題廣告一直被廣大聽(tīng)眾詬病，要清醒認(rèn)識(shí)違法專(zhuān)題廣播對(duì)廣播媒體的傷害，飲鴆止渴的做法最終會(huì)導(dǎo)致廣播媒體經(jīng)營(yíng)的全線(xiàn)下滑。鄭州電臺(tái)從2012年開(kāi)始，主動(dòng)調(diào)整廣告，通過(guò)廣告制逐步加大品牌廣告份額，減少專(zhuān)題類(lèi)廣告，截至2015年，合法的專(zhuān)題類(lèi)廣播也只占總廣告收入的6%。對(duì)成熟頻率采用廣告資源公開(kāi)拍賣(mài)，使得頻率經(jīng)營(yíng)價(jià)值最大化。2015年鄭州電臺(tái)廣告收入1.2億元，其中，僅鄭州都市廣播一個(gè)頻率廣告收入就達(dá)7050萬(wàn)元。

4.做活線(xiàn)下活動(dòng)

近年來(lái)，廣播媒體在創(chuàng)收模式上已經(jīng)有了很大的變化，單一的品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)變成事件營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合體。多數(shù)商家的廣告宣傳都希望能有線(xiàn)下活動(dòng)的強(qiáng)力配合。一些廣告商在廣告投放上，已經(jīng)從綜合宣傳部門(mén)，轉(zhuǎn)到銷(xiāo)售部門(mén)，廣告投放與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)捆綁，因此，單純的品牌硬廣已經(jīng)不能滿(mǎn)足客戶(hù)需求。鄭州電臺(tái)每年舉辦各種活動(dòng)超過(guò)500場(chǎng)，例如，鄭州電臺(tái)都市廣播推出2015年房車(chē)露營(yíng)大會(huì)暨新型生活方式主題展，三天兩夜的戶(hù)外房車(chē)露營(yíng)，超過(guò)2000組家庭、逾7000人參與。鄭州音樂(lè)廣播在2015年9月25～27日，獨(dú)家舉辦鄭州迷途音樂(lè)節(jié)，鄭鈞、羅大佑、黑豹等40組藝人（樂(lè)隊(duì)）登臺(tái)，共吸引約4萬(wàn)人觀看。創(chuàng)新線(xiàn)下活動(dòng)是頻率挖掘商業(yè)價(jià)值的法寶。 2015年10月29日都市廣播在《大河報(bào)》刊登整版宣傳廣告，聽(tīng)眾只要在報(bào)紙留白處畫(huà)下自己心目中主持人的畫(huà)像，拍下照片發(fā)給頻率的官方微信，就有可能獲得豐厚的獎(jiǎng)品。一個(gè)線(xiàn)下互動(dòng)，成了一次報(bào)紙發(fā)行脫銷(xiāo)的事件，親朋同事之間詢(xún)問(wèn)如何夠買(mǎi)報(bào)紙，成了對(duì)此次活動(dòng)N次傳播。

四、“借船出?！笔浅鞘袕V播媒體融合發(fā)展的有效路徑

無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)+廣播還是廣播+互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)廣播必須與互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合。目前，作為城市廣播媒體的主業(yè)還是調(diào)頻廣播，但是，“兩微一端”的作用要發(fā)揮好。城市廣播媒體依托頻率、節(jié)目、主持人的優(yōu)勢(shì)可以在市場(chǎng)化的社交媒體（微博、微信）上開(kāi)辦各自的公眾號(hào)，要在社交媒體和傳統(tǒng)廣播之間形成互動(dòng)。

是自己開(kāi)發(fā)客戶(hù)端“造船出?！?，還是依靠外援“借船出海”呢？目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)的音頻聚合平臺(tái)主要靠傳統(tǒng)廣播的直播流和擁有版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品來(lái)吸引網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。這里面有兩個(gè)方面是城市廣播媒體無(wú)法逾越的鴻溝：一是互聯(lián)網(wǎng)音頻的轉(zhuǎn)碼技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)音頻流媒體平臺(tái)在整合傳統(tǒng)的調(diào)頻FM電臺(tái)時(shí)采用的一般是“源流方案”，即讓客戶(hù)端直接播放電臺(tái)方給出的原始直播流。該方案工作量小、成本低，能夠直接把帶寬和服務(wù)器壓力轉(zhuǎn)嫁給電臺(tái)方，但其用戶(hù)體驗(yàn)差，用戶(hù)收聽(tīng)音質(zhì)差、碼率高、卡頓頻繁、體驗(yàn)差，節(jié)目下載、回聽(tīng)等高級(jí)功能難以統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)。如果要達(dá)到蜻蜓.fm等成熟客戶(hù)端的體驗(yàn)效果還是有很多技術(shù)關(guān)卡需要突破。據(jù)了解，目前蜻蜓的后臺(tái)是由四個(gè)數(shù)據(jù)中心，近2000臺(tái)服務(wù)器，對(duì)全國(guó)3000多家電臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)碼。蜻蜓客戶(hù)端對(duì)音頻內(nèi)容采用多碼率轉(zhuǎn)碼，能夠保證高音質(zhì)低流量，使用蜻蜓收聽(tīng)1小時(shí)只要12 M， 相當(dāng)于在線(xiàn)收聽(tīng)2首歌的流量，還能提供48小時(shí)回聽(tīng)功能。二是吸引網(wǎng)絡(luò)受眾的互聯(lián)網(wǎng)音頻產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都需要繳納高額的版權(quán)費(fèi)用。2015年2月，鄭州電臺(tái)與蜻蜓.fm共同打造的蜻蜓.fm河南，成為省內(nèi)成長(zhǎng)最快，影響力最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻新媒體。利用鄭州電臺(tái)的音視頻資質(zhì)，開(kāi)辦了豫劇廣播、青少年教育、床伴廣播等多套互聯(lián)網(wǎng)直播節(jié)目，每周收聽(tīng)人次超過(guò)70萬(wàn)。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，使得地方新聞的宣傳途徑有了拓展，例如：鄭州市“兩會(huì)”的報(bào)道，由于在蜻蜓.fm河南進(jìn)行重點(diǎn)推介，僅鄭州市人大開(kāi)幕式直播在蜻蜓.fm的收聽(tīng)人數(shù)就達(dá)到4萬(wàn)人。

對(duì)于國(guó)家級(jí)和省級(jí)的綜合傳媒集團(tuán)，完全可以自己“造船出?！?，擁有自己的客戶(hù)端，主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里，未來(lái)或許是一片新天地。目前已經(jīng)有這樣的例子，并且取得了一定宣傳效果。但是，城市廣播媒體由于體量較小，“造船出?！背杀具^(guò)高。而且就算有資金，也要厘清互聯(lián)網(wǎng)媒體的本質(zhì)特性。受眾在互聯(lián)網(wǎng)上選擇音頻客戶(hù)端一定要有大量可供選擇的內(nèi)容，就拿電臺(tái)直播版塊來(lái)說(shuō)，要擁有不同地域、不同風(fēng)格的直播頻道，需要大量電臺(tái)在一個(gè)平臺(tái)上共享內(nèi)容，才能吸引受眾。沒(méi)有共享的理念，只是小農(nóng)思維，一家電臺(tái)的幾個(gè)頻道很難在互聯(lián)網(wǎng)上生存。所以，有實(shí)力的傳統(tǒng)廣播媒體的客戶(hù)端，仍然需要與各家電臺(tái)在音頻直播流共享方面達(dá)成一定協(xié)議才行。

從當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻客戶(hù)端市場(chǎng)來(lái)看，雖然熱鬧，卻沒(méi)有一家客戶(hù)端有成型的盈利模式。因此，讓商業(yè)化的投資者去大量投入資本，繼續(xù)強(qiáng)化音頻媒體在市場(chǎng)上的價(jià)值，不是壞事。隨著版權(quán)法規(guī)的健全，應(yīng)該屬于傳統(tǒng)廣播媒體的利益依然會(huì)在傳統(tǒng)媒體手中，傳統(tǒng)媒體人隨時(shí)可以通過(guò)法律的手段拿回自己的利益。

五、堅(jiān)持“內(nèi)容細(xì)分”、注重版權(quán)建設(shè)

多終端（主要是智能手機(jī)）收聽(tīng)廣播的趨勢(shì)已經(jīng)形成，傳統(tǒng)收音機(jī)的收聽(tīng)在下降。未來(lái)收聽(tīng)方式的變化將為廣播帶來(lái)一場(chǎng)新的革命，短波、中波已經(jīng)基本退出市場(chǎng)，調(diào)頻廣播也同樣受到網(wǎng)絡(luò)音頻和數(shù)字廣播的挑戰(zhàn)。未來(lái)有可能作為媒體的廣播電臺(tái)（頻率）會(huì)逐漸失去受眾，但是，音頻內(nèi)容不會(huì)死。聲音本身作為媒介的魅力會(huì)永遠(yuǎn)被需要。城市聲音媒體的本地性、服務(wù)性、互動(dòng)性、伴隨性仍將發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，因此，聲音媒體仍將堅(jiān)守“內(nèi)容為王”。地方廣播媒體目前在版權(quán)保護(hù)上特別應(yīng)該重視的是互聯(lián)網(wǎng)上的版權(quán)，因此，在出售版權(quán)時(shí)要注意對(duì)傳統(tǒng)廣播的保護(hù)。與商業(yè)音頻聚合平臺(tái)簽訂協(xié)議的時(shí)候要有時(shí)間意識(shí)，盡量不簽超過(guò)2年的授權(quán)合同，將主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中。

未來(lái)無(wú)論是數(shù)字廣播，還是網(wǎng)絡(luò)廣播都將破解調(diào)頻廣播頻率資源的限制，音頻內(nèi)容的細(xì)分將是必然。以音樂(lè)頻率為例，音樂(lè)欣賞類(lèi)內(nèi)容將會(huì)細(xì)分為流行、古典等類(lèi)型，在流行音樂(lè)中還可以繼續(xù)按年代細(xì)分為70年代、80年代等，古典音樂(lè)又可以細(xì)分為中國(guó)古典民樂(lè)、交響樂(lè)等。音樂(lè)作品在音頻市場(chǎng)的細(xì)分將同時(shí)帶來(lái)版權(quán)費(fèi)用的提高，因此，未來(lái)音樂(lè)類(lèi)廣播節(jié)目有可能出現(xiàn)廣播電盟播出的狀態(tài)。

另外，作為區(qū)域性廣播媒體，在傳統(tǒng)文化傳承、地方方言保護(hù)方面都有著不可推卸的責(zé)任，應(yīng)該及早搜集、錄制地方文化的聲音產(chǎn)品。目前，鄭州電臺(tái)已出資300萬(wàn)元建立了河南戲曲聲音博物館，與河南電子音像出版社聯(lián)合錄制20多種河南戲曲、曲藝專(zhuān)輯。

第9篇：傳統(tǒng)媒體宣傳方案范文

2013年，光耀天潤(rùn)傳媒贏來(lái)了集團(tuán)化發(fā)展的第十一個(gè)年頭。十余年來(lái)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，正在由一個(gè)人口密集型的農(nóng)業(yè)大國(guó)向一個(gè)科技密集型的工業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型，十余年來(lái)的中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)，也在從粗放式宣傳模式向精細(xì)化互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。覺(jué)察行業(yè)動(dòng)向，從而在服務(wù)過(guò)程中有的放矢，洞察產(chǎn)業(yè)變化，從而在發(fā)展征途中永葆斗志，2013年的光耀天潤(rùn)傳媒，綜合實(shí)力已然更上層樓！

立體化的媒介資源結(jié)構(gòu)

眾所周知，光耀天潤(rùn)傳媒以擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)央視資源為業(yè)界所稱(chēng)道。2013年，光耀天潤(rùn)的媒介資源體系再一次獲得嶄新提升，以北京首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓、中國(guó)廉政網(wǎng)、中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)為互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的獨(dú)家媒介資源體系得以搭建成型。由此，光耀天潤(rùn)傳媒的媒介資源體系已涉足全媒體環(huán)境中的中堅(jiān)領(lǐng)域。

央視廣告資源以其權(quán)威性與親民性，影響中國(guó)最廣大的消費(fèi)群體；首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)T3航站樓廣告資源，以其高關(guān)注度全程滲透的特征，從起飛到抵達(dá)，使受眾在視覺(jué)享受中獲得廣告信息，影響中國(guó)最具消費(fèi)實(shí)力的核心人群；中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)與中國(guó)廉政網(wǎng)在中國(guó)黨政建設(shè)中發(fā)揮著弘揚(yáng)社會(huì)正氣推進(jìn)法制建設(shè)的關(guān)鍵作用，其讀者群是主導(dǎo)中國(guó)政治和經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的優(yōu)秀代表，媒體資源的廣告價(jià)值亦是不言自明。電視、機(jī)場(chǎng)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)四大媒體資源的立體配合，為客戶(hù)奉獻(xiàn)了一道豐盛的媒介資源盛宴。

媒介資源體系的更新，不是簡(jiǎn)單的媒介購(gòu)買(mǎi)與合作關(guān)系，它包含著服務(wù)體系的同期跟進(jìn)，也包含服務(wù)策略的細(xì)節(jié)配合。光耀天潤(rùn)傳媒集團(tuán)的管理層，時(shí)刻在關(guān)注著集團(tuán)服務(wù)體系的優(yōu)化，為客戶(hù)提供務(wù)實(shí)高效的服務(wù)策略。

一站式的傳播服務(wù)體系

媒介資源的運(yùn)用，反映傳播機(jī)構(gòu)的媒介整合能力，服務(wù)體系的效率，反映傳播機(jī)構(gòu)的媒介執(zhí)行能力。無(wú)論多么優(yōu)異的媒介資源，都無(wú)法脫離高效的媒介執(zhí)行而存在。光耀天潤(rùn)傳媒的傳播服務(wù)團(tuán)隊(duì)，均由多年媒介執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家組成，以嫻熟執(zhí)行流程、規(guī)避執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)而見(jiàn)長(zhǎng)。

從項(xiàng)目創(chuàng)意，到項(xiàng)目合同擬定，再到項(xiàng)目執(zhí)行和項(xiàng)目結(jié)束，光耀天潤(rùn)傳媒設(shè)立策略研究中心、品牌服務(wù)中心、媒介執(zhí)行中心與公關(guān)事務(wù)中心與之全程對(duì)接；使客戶(hù)在品牌傳播的過(guò)程中獲得全方位的跟蹤保障，加之品牌傳播中心對(duì)客戶(hù)需求的及時(shí)反饋，各中心通過(guò)協(xié)同作戰(zhàn)，保證了客戶(hù)的傳播方案得以順利落實(shí)。以盼盼食品為例，2010年底盼盼食品作為新秀出現(xiàn)在了招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，成功中標(biāo)“焦點(diǎn)訪(fǎng)談后”資源，拉開(kāi)了盼盼食品以央視為根據(jù)地，多頻道聯(lián)動(dòng)傳播序幕。光耀天潤(rùn)傳媒以卓越的媒介執(zhí)行能力，為客戶(hù)建設(shè)了一站式的傳播服務(wù)體系，最大限度地節(jié)約了客戶(hù)的廣告開(kāi)支，同時(shí)保證了傳播效果的高標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成。

客戶(hù)的傳播需求有著各自的特性，也有一致的共性，對(duì)于客戶(hù)的特性需求，光耀天潤(rùn)傳媒憑借一站式的傳播服務(wù)體系，為客戶(hù)構(gòu)建了品牌營(yíng)銷(xiāo)的堡壘，對(duì)于客戶(hù)的一致需求，光耀天潤(rùn)傳媒游刃有余地運(yùn)用著自身的央視招標(biāo)優(yōu)勢(shì)，幫助客戶(hù)占領(lǐng)中國(guó)第一品牌傳播陣地。

集約型的央視招標(biāo)優(yōu)勢(shì)

如果說(shuō)，每一個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒體平臺(tái)都有獨(dú)特的傳播功能，那么，每一家成功的傳播機(jī)構(gòu)必然有著獨(dú)特的媒介運(yùn)用優(yōu)勢(shì)。光耀天潤(rùn)傳媒與央視歷年來(lái)保持情同手足的合作關(guān)系，名列“央視十佳廣告公司”前茅，高層往來(lái)之頻繁，業(yè)務(wù)合作之廣泛是同類(lèi)其他公司所不能比擬的。同時(shí)，光耀天潤(rùn)傳媒與全國(guó)數(shù)百家媒體建有深度合作關(guān)系，經(jīng)過(guò)多年積累，形成了以地方各級(jí)媒體為基礎(chǔ)，央視為核心合作媒體，社會(huì)焦點(diǎn)資源三位一體的整合資源優(yōu)勢(shì)。其中，以央視黃金廣告資源招標(biāo)優(yōu)勢(shì)最為突出。

光耀天潤(rùn)傳媒的央視黃金廣告資源招標(biāo)優(yōu)勢(shì)有四大特征：一，豐富的招標(biāo)經(jīng)驗(yàn)，光耀天潤(rùn)傳媒擁有央視招標(biāo)需要的長(zhǎng)期的招標(biāo)經(jīng)驗(yàn)及成熟的現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)戰(zhàn)術(shù)，既協(xié)助企業(yè)成功投標(biāo)又不浪費(fèi)企業(yè)的廣告資金，并以100%的成功率為客戶(hù)競(jìng)得所需標(biāo)的物。二，良好的媒體關(guān)系，光耀天潤(rùn)傳媒與央視各相關(guān)部門(mén)保持緊密的合作關(guān)系，保障了招標(biāo)前期的準(zhǔn)備到競(jìng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的執(zhí)行，以確保競(jìng)標(biāo)成功以后的媒體執(zhí)行與監(jiān)控等工作的順利執(zhí)行。三，專(zhuān)業(yè)的招標(biāo)策劃及研究能力，光耀天潤(rùn)傳媒擁有多年的招標(biāo)參與經(jīng)驗(yàn)與招標(biāo)策劃經(jīng)驗(yàn)，為招標(biāo)客戶(hù)提供精準(zhǔn)的競(jìng)標(biāo)價(jià)格，成功獲取目標(biāo)標(biāo)的物。四，專(zhuān)業(yè)的客戶(hù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，光耀天潤(rùn)傳媒配備專(zhuān)業(yè)的媒介執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、策略研究團(tuán)隊(duì)、客戶(hù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成招標(biāo)時(shí)段的廣告投放執(zhí)行、投放策劃、日常維護(hù)等工作，保證招標(biāo)段的順利執(zhí)行。

多年來(lái)，光耀天潤(rùn)傳媒幫助包括伊利集團(tuán)、劍南春集團(tuán)、京東商城、吉利汽車(chē)集團(tuán)、第一汽車(chē)集團(tuán)、盼盼食品、統(tǒng)一集團(tuán)等多家國(guó)內(nèi)與國(guó)際知名企業(yè)，成功中標(biāo)簽約央視稀缺黃金廣告資源，就是光耀天潤(rùn)傳媒央視招標(biāo)實(shí)力的有力佐證。