社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】高校校園 社交網(wǎng)絡(luò) 系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)

1 社交網(wǎng)絡(luò)的基本概述

校園社交網(wǎng)絡(luò)以校園實(shí)名制為基礎(chǔ)，依托校園內(nèi)固定的社交關(guān)系，充分利用學(xué)校管理信息系統(tǒng)帶來的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，整合學(xué)校教學(xué)、科研、文化生活和社會服務(wù)等相關(guān)信息資源，挖掘師生之間潛在的各種合作、交流社交關(guān)系，讓師生能夠便捷地在網(wǎng)絡(luò)中建立起社交圈子，進(jìn)行資料、知識等的分享，提高有效溝通的手段與能力，并通過與校外社交網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通實(shí)現(xiàn)更廣泛的交流與協(xié)作，校園社交網(wǎng)絡(luò)綜合微盤、人人網(wǎng)、微博的特性，構(gòu)建師生、同事、同學(xué)之間的學(xué)術(shù)與文化交流關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，打通教學(xué)、科研、文化與生活之間的溝通交流，并結(jié)合機(jī)構(gòu)知識庫、團(tuán)隊(duì)知識庫和個(gè)人知識庫的構(gòu)建與知識管理，形成人對人、人對知識、知識對知識的有機(jī)網(wǎng)。

2 高校校園社交網(wǎng)絡(luò)的主要特點(diǎn)體現(xiàn)及其系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

2.1 高校校園社交網(wǎng)絡(luò)的主要特點(diǎn)體現(xiàn)

校園的社交網(wǎng)絡(luò)主要有實(shí)名制的特點(diǎn)、拓展性的特點(diǎn)、簡單性的特點(diǎn)、安全性的特點(diǎn)、實(shí)用性的特點(diǎn)、交流性的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)的組成有著分布式的技術(shù)建造，對于個(gè)人的一些基本的信息都是真實(shí)存在的，把這種校園社交網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做是一個(gè)有效的平臺從而為學(xué)校的工作所用。它和原先的那種公共社交網(wǎng)絡(luò)有著很大的不同，在實(shí)名制的特點(diǎn)上能夠使得每個(gè)人都會在網(wǎng)絡(luò)上有自己的一個(gè)身份，在信息的共享方面的渠道也得到了拓展，高校的校園社交網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是實(shí)用性，它主要就是給師生帶來方便的一個(gè)平臺，都是結(jié)合著實(shí)際的情況進(jìn)行設(shè)計(jì)的，同時(shí)在使用上也是比較的簡單，這樣更能夠使得師生盡快的對于這一網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用得到了解從而更快的把工作的效率得到提高，對于安全性是高校的校園社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的又一個(gè)重要的特點(diǎn)，它能夠設(shè)置多種的認(rèn)證驗(yàn)證的機(jī)制，很好的對于師生的數(shù)據(jù)安全信息得到保障，高校的校園社交系統(tǒng)在人與人的交流方面是一個(gè)關(guān)鍵，一些應(yīng)用的軟件平臺以及交流的平臺是社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的兩個(gè)重要的平臺，它能夠在這一平臺上進(jìn)行信息的傳遞把師生的融洽關(guān)系得到充分的體現(xiàn)，關(guān)于校園社交網(wǎng)絡(luò)其實(shí)并沒有真正的一個(gè)界限，最為明顯的就是“參與”，只要能夠得到共同的參與就是充分的發(fā)揮了社交網(wǎng)絡(luò)的作用。

2.2 高校的校園社交網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

在這一系統(tǒng)結(jié)構(gòu)當(dāng)中有幾個(gè)最關(guān)鍵的組成部分，即：應(yīng)用組件、基礎(chǔ)組件、開放平臺組件、核心組件。如圖1所示：

3 高校校園社交網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)探究

在實(shí)際的應(yīng)用當(dāng)中高校的校園社交網(wǎng)絡(luò)和一般的公共社交網(wǎng)絡(luò)有著很大的不同，最為根本的就是高校的校園社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系內(nèi)容基本上都來源于學(xué)校的校務(wù)平臺，對于校園的社交網(wǎng)絡(luò)而言公共社交網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)關(guān)系內(nèi)容基本上都是來源于系統(tǒng)的內(nèi)部，在群組的管理當(dāng)中所進(jìn)行挖掘的都是校園里的人員關(guān)系，所有高校的校園社交網(wǎng)絡(luò)是基于校務(wù)平臺的。

高校的校園社交網(wǎng)絡(luò)的完善設(shè)計(jì)應(yīng)該是包含著較為全面的內(nèi)容的，比如說在身份上的認(rèn)證上面，能夠更好的形成一個(gè)交流的圈子；把一些新聞或者是視頻等一些較為實(shí)用的內(nèi)容進(jìn)而帶動(dòng)用戶的參與；在功能的拓展上能夠得到使用者的自主發(fā)展的空間等等。

高校校園社交網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)的公共社交網(wǎng)絡(luò)有著很大的區(qū)別，它是對于校園的應(yīng)用程序的應(yīng)用，把一些基礎(chǔ)的服務(wù)信息提供給師生，在使用者對于新的信息內(nèi)容進(jìn)行增添的時(shí)候此時(shí)使用者就會處在一個(gè)固定的結(jié)構(gòu)中得以限制，關(guān)于高校校園的社交網(wǎng)絡(luò)其最大的目的就是讓大家都參與到其中來，它其實(shí)就像人體的大腦一樣把校園的關(guān)系連接起來，促進(jìn)師生與校園文化的共同發(fā)展。

4 結(jié)語

在當(dāng)今的信息化發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在公共網(wǎng)絡(luò)方面得到了很好的體現(xiàn)，但是對于高校的校園社區(qū)網(wǎng)絡(luò)來說，公共社區(qū)網(wǎng)絡(luò)并不能很好的適用于高校校園的發(fā)展模式，它屬于是一個(gè)垂直型的社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，最根本的是為了學(xué)校的教學(xué)以及校園的文化生活等相關(guān)的內(nèi)容，按照設(shè)計(jì)來看，它對于高校的校園管理以及整體的發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介

周國?。?990-），男，遼寧省朝陽市人?，F(xiàn)為沈陽化工大學(xué)在校學(xué)生。

第2篇：社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)站；垂直細(xì)分；本體技術(shù)；信息建模存儲

中圖分類號：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）22-5170-03

社交網(wǎng)絡(luò)是Web 2.0時(shí)代的代表性技術(shù)，它以人為核心，以關(guān)系鏈為基礎(chǔ)，利用各種服務(wù)維護(hù)和鞏固用戶之間的鏈接，與博客維系的“以話題或事件為中心”的一維空間相比，它維系了“以人為中心”的多維空間，有信息傳遞、信息產(chǎn)生與共享的一套協(xié)議和規(guī)則。社交網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用呈現(xiàn)綜合性與垂直性。綜合性的大而全的社交網(wǎng)絡(luò)以Facebook等巨頭為代表，而專注于一個(gè)行業(yè)，服務(wù)于不同用戶人群的垂直細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)亦成為熱點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。分析垂直細(xì)分社交的信息特點(diǎn)，以音樂類垂直細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)為例，通過建立OMSN本體完成信息的建模與存儲，為信息分析、共享及交互奠定基礎(chǔ)。

1 垂直細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)信息特點(diǎn)

1） 垂直細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)以特定的專題領(lǐng)域?yàn)槟繕?biāo)，發(fā)揮專業(yè)化特點(diǎn)，能滿足不同人群的各種需求；2） 社交網(wǎng)絡(luò)信息中80%是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，即：各種格式的文本、圖片、XML、HTML、各類報(bào)表、圖像和音頻/視頻信息等；3） 社交網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)往往代表多種不同類型的實(shí)體、不同類型的實(shí)體之間存在的關(guān)系類型不同，即“多模”性；4） 不同社交網(wǎng)站的信息存在異質(zhì)性[1，3-4]。

本體（Ontology）是共享概念模型的明確的形式化規(guī)范說明[2]。針對垂直細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)信息特點(diǎn)，引入專業(yè)領(lǐng)域的本體，通過提供機(jī)器可理解的信息，規(guī)范信息的建模與存儲，并為社交網(wǎng)站中的信息共享及網(wǎng)站間的協(xié)作提供幫助。

2 音樂論壇社交網(wǎng)站信息建模與存儲

垂直細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)域特征強(qiáng)，以音樂論壇類社交網(wǎng)站為例，如：百事高音樂論壇（http：//）現(xiàn)有會員118萬人，分論壇、群組、家園、上傳等板塊；清風(fēng)音樂論壇（http：//）有會員52萬多人，有音樂交流、朋友圈等板塊。這些在線音樂論壇具有明顯垂直細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)的特征：主題單一、音樂價(jià)值鏈完整、專業(yè)性強(qiáng)、活躍會員的關(guān)系穩(wěn)定。因此，建立音樂論壇社會網(wǎng)絡(luò)信息的本體OMSN（Ontology for Music Social Network）[5]，通過恰當(dāng)定義論壇用戶以及各個(gè)主題之間的社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，設(shè)計(jì)易于存儲的數(shù)據(jù)模型。

2.1 信息特征分析

音樂論壇中形成主題社會網(wǎng)絡(luò)和會員（用戶）社會網(wǎng)絡(luò)。1） 會員（用戶）社會網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)含著具有相近興趣愛好的用戶群體，可用RDF三元組表示：（member A，member B，relation Value），含義是：“member B”回復(fù)或者引用“member A”的次數(shù)是“relation Value”；如需要用戶的權(quán)威度，可通過記錄出度、入度，再結(jié)合精華、威望、級別值等表示。2） 論壇中的關(guān)鍵用戶是論壇中影響力大的會員，關(guān)鍵用戶發(fā)起的話題或者關(guān)鍵用戶關(guān)注的主題一般具有典型的代表性，往往會引起論壇其他會員的共鳴。通過主題社會網(wǎng)絡(luò)分析可通過找尋關(guān)鍵用戶發(fā)現(xiàn)具有一定相似性的時(shí)下熱點(diǎn)主題群。

2.2 音樂本體設(shè)計(jì)

FOAF（Friend-of-a-Friend）和SIOC（Semantically-Interlinked Online Communities）是使用廣泛的本體框架，具有共享應(yīng)用的基礎(chǔ)?？山柚@些本體進(jìn)行音樂論壇中用戶信息的建模。采用FOAF本體描述論壇中人的概貌信息，SIOC本體分兩部分：一是記錄論壇內(nèi)容；二是記錄FOAF等詞匯間的映射關(guān)系。部分本體詞匯如表2所示，音樂論壇的本體結(jié)構(gòu)如圖3所示[5]。

2.3 信息存儲設(shè)計(jì)

使用關(guān)系數(shù)據(jù)庫存儲OMSN本體，如表2，表3所示。

3 結(jié)束語

本體可表示網(wǎng)絡(luò)間需要共享的計(jì)算機(jī)可讀的信息，通過建立共享的垂直細(xì)分社交網(wǎng)絡(luò)本體可針對不同專業(yè)領(lǐng)域完成共享信息的建模存儲。通過設(shè)計(jì)的OMSN本體，完成音樂論壇類社交網(wǎng)站中部分信息建模及存儲，但對于社交網(wǎng)站中動(dòng)態(tài)變化信息（如：在線用戶的變遷、信息的更新等）的處理還不完善，這將是下一步需研究的工作。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)范文

一、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場營銷模式特點(diǎn)

（一）廣泛性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)功能強(qiáng)大，應(yīng)用范圍廣，因而使用價(jià)值高，我國“網(wǎng)民”數(shù)量龐大，互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)多，在不同的網(wǎng)絡(luò)社交平臺中，使用和參與的人數(shù)也較多。由于互聯(lián)網(wǎng)使用具有一定的群眾基礎(chǔ)，因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)市場營銷模式的應(yīng)用能夠充分發(fā)掘客戶群，將社交網(wǎng)絡(luò)平臺中的用戶發(fā)展為客戶，能夠有效地增加產(chǎn)品的點(diǎn)擊率，促使企業(yè)產(chǎn)品在市場營銷中占據(jù)更多份額，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營規(guī)模、增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營實(shí)力。社交網(wǎng)絡(luò)營銷屬于一種新的營銷模式，基本載體是互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)絡(luò)用戶的產(chǎn)品使用需求不同，但是通過社交網(wǎng)絡(luò)工具，能夠面向大眾，對用戶的市場調(diào)研將更加具有廣泛性和適用性。社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的市場營銷潛在客戶群大，能夠在產(chǎn)品廣泛宣傳和推廣中，提高企業(yè)品牌影響力。

（二）直接性

互聯(lián)網(wǎng)具有高效、直接的特點(diǎn)，用戶在使用過程中能夠根據(jù)自己的喜好選擇相關(guān)產(chǎn)品，因而社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的市場營銷也具有直接性特點(diǎn)，產(chǎn)品推廣和營銷具有針對性。企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展過程中面臨龐大的客戶群，在進(jìn)行客戶開發(fā)和產(chǎn)品廣告過程中會花費(fèi)大量的宣傳資金。但是在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的市場營銷中，消費(fèi)群體龐大，使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品營銷，一方面可以在縮減廣告成本的基礎(chǔ)上擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳力度，另一方面可直接與消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者溝通，通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺中用戶的瀏覽記錄了解其產(chǎn)品購買和使用的傾向。社交網(wǎng)絡(luò)營銷利用了社交媒體廣闊的市場特性和交流直接性，擴(kuò)大了產(chǎn)品營銷的范圍，促使企業(yè)產(chǎn)品宣傳和營銷效率提高。

（三）經(jīng)濟(jì)性

社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的市場經(jīng)營模式最主要的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)高效，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在不同的行業(yè)中應(yīng)用廣泛，參與互聯(lián)網(wǎng)市場營銷的企業(yè)類型多樣，既有大中型企業(yè)，也有小型民營企業(yè)等，個(gè)人淘寶店也可參與市場營銷。在社交網(wǎng)絡(luò)營銷中可以使用圖片、文字、視頻等作為產(chǎn)品宣傳材料，這些宣傳形式具有生動(dòng)、多樣的特點(diǎn)，客戶能夠在較短時(shí)間內(nèi)更快的了解產(chǎn)品相關(guān)信息，同時(shí)也可以使用網(wǎng)絡(luò)平臺對產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)。企業(yè)在宣傳推廣中使用的廣告成本明顯減少，人工投入力度也降低，總體經(jīng)濟(jì)效益明顯。

二、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場營銷模式應(yīng)用

（一）市場調(diào)查

社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的市場營銷模式面向的用戶群體廣大，要從中進(jìn)一步發(fā)掘潛在客戶，就要在產(chǎn)品推廣上具有針對性和實(shí)效性。社交媒體使用過程中，人們可以使用虛擬物品代替真實(shí)禮品用以感情表達(dá)或關(guān)系聯(lián)系，通過這一點(diǎn)，商家可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的虛擬物品特點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大商品營銷范??。虛擬物品的使用優(yōu)勢在于設(shè)計(jì)元素多樣化且設(shè)計(jì)成本較低，企業(yè)可以根據(jù)用戶選擇的虛擬物品特定，繼而針對性的對實(shí)際產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供修改性意見。企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中需要進(jìn)行市場調(diào)查，了解用戶的基本喜好，通過互聯(lián)網(wǎng)市場營銷，以模擬產(chǎn)品的形式，了解用戶對推出新品的接受度，并且在同類產(chǎn)品和替代類產(chǎn)品的對比中分析用戶的消費(fèi)傾向性，為產(chǎn)品改進(jìn)提供參考。

（二）產(chǎn)品植入

社交網(wǎng)絡(luò)中參與的用戶較多，且用戶之間的關(guān)系網(wǎng)具有一定的聯(lián)結(jié)性，即開發(fā)一個(gè)客戶后連帶客戶的朋友圈人員也能進(jìn)一步被發(fā)展為客戶。因而在網(wǎng)絡(luò)營銷中可以通過產(chǎn)品植入的形式將產(chǎn)品完成直接性推廣。在一般的社交平臺中，可以投入一定的虛擬產(chǎn)品，作為某項(xiàng)活動(dòng)組織的獎(jiǎng)品。用戶在購物、游戲等活動(dòng)中可以看到禮品的相關(guān)介紹，可以以信息轉(zhuǎn)發(fā)的形式讓用戶參與到產(chǎn)品推廣中，達(dá)到一定的轉(zhuǎn)發(fā)量，以隨機(jī)抽獎(jiǎng)方式將產(chǎn)品回饋或贈送。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，用戶在參與產(chǎn)品推廣中能夠發(fā)揮朋友圈效應(yīng)，一人轉(zhuǎn)發(fā)卻有多人參與，由于產(chǎn)品植入是以網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品的形式出現(xiàn)，因而用戶可以直接觀看和了解產(chǎn)品，提高用戶活動(dòng)參與的興趣度。同時(shí)產(chǎn)品植入后是以免費(fèi)贈送的形式將產(chǎn)品進(jìn)行推廣，廣告范圍廣、效應(yīng)大。

第4篇：社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)；互聯(lián)網(wǎng)；市場營銷

中圖分類號：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2015）003-000-01

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的進(jìn)步，也使得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺產(chǎn)生了重大變化，許多社交網(wǎng)絡(luò)平臺不斷涌現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶較多，并且點(diǎn)擊率較高，社交網(wǎng)絡(luò)在市場上占有的較大份額，也受到了企業(yè)市場營銷的關(guān)注?；谏缃痪W(wǎng)絡(luò)北京下的市場影響，以互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，從而構(gòu)建新型的營銷模式，能夠充分體現(xiàn)出現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)客戶的使用特點(diǎn)和實(shí)際需求。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場競爭也將更為激烈，企業(yè)的市場營銷環(huán)節(jié)直接影響著企業(yè)的生存和發(fā)展，基于社交網(wǎng)絡(luò)背景下的市場營銷模式，充分體現(xiàn)了企業(yè)與時(shí)代潮流的結(jié)合，并有效地降低企業(yè)營銷成本，根據(jù)客戶的實(shí)際要求，開展不同的營銷方針，從而增強(qiáng)企業(yè)的知名度和品牌影響力，提高企業(yè)市場營銷的整體水平。

一、社交網(wǎng)絡(luò)簡述

社交網(wǎng)絡(luò)也被稱為社會性網(wǎng)絡(luò)，主要是指多人及社會組織共同組織稱的社會結(jié)構(gòu)形式，人們能夠通過應(yīng)用社交網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)系和溝通，并加強(qiáng)彼此之間的關(guān)系。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在不同的個(gè)體之間，建立相關(guān)聯(lián)的聯(lián)系結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)。在社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)形式中，不同的個(gè)體相互獨(dú)立，卻又相互依存，會受到其他人價(jià)值觀念、認(rèn)知態(tài)度和感情思想的影響，形成多樣復(fù)雜的社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。社交網(wǎng)絡(luò)的起源是電子郵件的使用和推廣，較高的收發(fā)效率和便捷的使用方式，受到了廣大網(wǎng)民的接受及使用。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)新型工具迅速興起，并引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)的深刻變革。不同的社交網(wǎng)絡(luò)工具也有著獨(dú)特的側(cè)重點(diǎn)，但都為人們建立聯(lián)系、交流信息和溝通情感提供平臺，成為了人們在日常生活中的重要組成部分。

二、基于社交網(wǎng)絡(luò)背景下的市場營銷優(yōu)勢

（一）市場營銷的精準(zhǔn)性

通過對社交網(wǎng)絡(luò)工具的使用，企業(yè)的市場營銷部門能將目標(biāo)客戶進(jìn)行范圍鎖定，從而對目標(biāo)客戶提供重點(diǎn)服務(wù)，及時(shí)準(zhǔn)確的對客戶需求進(jìn)行了解，在提升服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，達(dá)成相應(yīng)服務(wù)效果，讓客戶群體在社交網(wǎng)絡(luò)的宣傳力，擴(kuò)大企業(yè)的品牌效應(yīng)。社交網(wǎng)絡(luò)工具能為企業(yè)的市場營銷提供精準(zhǔn)的客戶群體，質(zhì)量較高的產(chǎn)品也會受到網(wǎng)民的宣傳推廣，這也在一定程度上監(jiān)督了企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)與消費(fèi)者之間形成了相互影響、共同發(fā)展的局面。

（二）降低企業(yè)經(jīng)營成本

基于社交網(wǎng)絡(luò)背景下的市場營銷模式有著收益快，成本小的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)的市場營銷模式相比，通過對社交網(wǎng)絡(luò)工具的運(yùn)用，能夠減少企業(yè)市場營銷的前期資金投入，增強(qiáng)了企業(yè)資金的流動(dòng)性，降低了企業(yè)的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。由于社交網(wǎng)絡(luò)擁有者較多的客戶數(shù)量，還具有較強(qiáng)的分享性和互動(dòng)性，企業(yè)并不需要在廣告宣傳方面投入大量資金，將名人代言的費(fèi)用節(jié)省下來，降低了企業(yè)價(jià)格，有利于企業(yè)占據(jù)更多市場份額，并通過利用社交網(wǎng)絡(luò)工具，擴(kuò)大企業(yè)的宣傳力度，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和品牌效應(yīng)，擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

（三）有利于掌握市場信息

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境也更為復(fù)雜多變，掌握市場信息，便能對市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了解，從而針對性的調(diào)整企業(yè)發(fā)展策略，提高企業(yè)競爭力。利用社交網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)營銷模式，能夠讓企業(yè)直接與消費(fèi)者進(jìn)行交流和溝通。能對消費(fèi)者的反饋信息進(jìn)行準(zhǔn)確的掌握，有利于企業(yè)及時(shí)的進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)和完善。并以消費(fèi)者的反饋意見為基礎(chǔ)，調(diào)整企業(yè)營銷過程中出現(xiàn)的問題，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，合理調(diào)動(dòng)企業(yè)資源，提高產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。

三、分析社交網(wǎng)絡(luò)背景下的市場營銷模式

（一）構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)營銷渠道

我國的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展歷程較短，而企業(yè)根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)的營銷渠道也存在許多問題，缺乏相應(yīng)的規(guī)定制度，導(dǎo)致了企業(yè)營銷秩序混亂，對企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的產(chǎn)品銷售造成重要影響。企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷利潤的最大化，需要具備合理、完整和規(guī)范的社交網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。應(yīng)當(dāng)及時(shí)制定相應(yīng)的規(guī)章制度，構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，改善我國網(wǎng)絡(luò)市場的混亂，并提升企業(yè)的產(chǎn)品宣傳力度，增強(qiáng)企業(yè)占據(jù)的市場份額，有利于企業(yè)獲取最大產(chǎn)值，提高經(jīng)濟(jì)效益。

（二）產(chǎn)品植入

社交網(wǎng)絡(luò)的市場營銷模式需要明確的認(rèn)識到社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的價(jià)值所在，社交網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)是信息的傳遞，而人們在進(jìn)行使用社交網(wǎng)絡(luò)中，也會通過網(wǎng)上的虛擬禮品，來表達(dá)自身情感。企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用虛擬禮品的優(yōu)勢，將產(chǎn)品投放到虛擬禮品中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場營銷的利益最大化。讓網(wǎng)民在對虛擬禮物進(jìn)行贈送和回贈的過程中，強(qiáng)化了企業(yè)的宣傳力度，產(chǎn)生巨大的廣告效應(yīng)，讓企業(yè)產(chǎn)品能植入進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)之中，有利于企業(yè)獲得更好的產(chǎn)品利潤。

（三）建立信息系統(tǒng)

企業(yè)開展社交網(wǎng)絡(luò)市場營銷模式，除了進(jìn)行產(chǎn)品宣傳之外，也在關(guān)注著客戶信息的反饋。企業(yè)在激烈的市場競爭中，想要保證長期穩(wěn)定的發(fā)展，需要具備一個(gè)完善的客戶信息系統(tǒng)，從而能及時(shí)了解客戶需求，對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)調(diào)整。而社交網(wǎng)絡(luò)市場營銷模式的客戶群體較為精準(zhǔn)，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立顧客信息系統(tǒng)，對客戶的消費(fèi)心理進(jìn)行分析，從而更好的了解客戶需求，推送客戶需要的產(chǎn)品，并對潛在客戶進(jìn)行挖掘，也能讓客戶通過信息系統(tǒng)進(jìn)行個(gè)性化的定制服務(wù)，拓展企業(yè)市場營銷的渠道。

四、結(jié)語

基于社交網(wǎng)絡(luò)背景下的市場營銷模式受到了許多企業(yè)的廣泛關(guān)注，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的不斷增加，社交網(wǎng)絡(luò)市場營銷模式將在企業(yè)營銷環(huán)節(jié)中更加重要，市場營銷的渠道和平臺更為廣泛，并能通過直接與客戶信息的溝通和交流，保證產(chǎn)品的改進(jìn)方向，有效的提高產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉偉.論社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場營銷模式[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2014（08）：48.

第5篇：社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)范文

（東北師范大學(xué)政法學(xué)院，吉林長春130117）

摘要：青少年正處于同伴交往的關(guān)鍵時(shí)期和人際關(guān)系的形成時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)社交為青少年同伴交往提供了新的平臺和空間，但在對同伴交往產(chǎn)生積極意義的同時(shí)，也帶來了不可忽視的消極的負(fù)面影響。如何引導(dǎo)青少年正確和合理地使用網(wǎng)絡(luò)社交，減少或消除網(wǎng)絡(luò)社交依賴癥對青少年的不良影響已成當(dāng)務(wù)之急。

關(guān)鍵詞 ：網(wǎng)絡(luò)社交；青少年；人際交往；負(fù)面影響

中圖分類號：B844.2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671—1580（2014）09—0004—02

一、我國青少年網(wǎng)絡(luò)社交的特點(diǎn)

隨著手機(jī)和電腦的智能發(fā)展，青少年迅速成為網(wǎng)絡(luò)社交中的主力軍，他們不僅喜歡在網(wǎng)絡(luò)社交中自由地表達(dá)，更喜歡在網(wǎng)絡(luò)社交中結(jié)交新的朋友。網(wǎng)絡(luò)社交已悄無聲息地成為青少年交友的大本營。

（一）參與網(wǎng)絡(luò)交友的人數(shù)多，新網(wǎng)友不斷增加

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2014年1月的第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，青少年占網(wǎng)民總體的25.5%。［1］也就是說，網(wǎng)絡(luò)已影響到三分之一以上青少年的學(xué)習(xí)方式和交往方式，這足以證明，“人—機(jī)”間接的交往方式?jīng)_擊著傳統(tǒng)的面對面的直接交往方式。與2012年相比，青少年通過電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例下降了4.4個(gè)百分點(diǎn)，［1］從而看出手機(jī)等移動(dòng)通訊設(shè)備的快速發(fā)展為青少年網(wǎng)絡(luò)交友提供了便利手段，他們甚至對手機(jī)產(chǎn)生了依賴心理，形成了網(wǎng)絡(luò)依賴綜合癥。

（二）上網(wǎng)時(shí)間長，刷屏頻率高

數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月，青少年網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間達(dá)18.4個(gè)小時(shí)，比2012年增加1.9個(gè)小時(shí)。［1］也就是說，青少年上網(wǎng)時(shí)間為每天2.5小時(shí)以上，寒暑假時(shí)間更長，甚至廢寢忘食。“刷屏”已成為越來越多青少年的“常規(guī)動(dòng)作”，有些中學(xué)生手不離手機(jī)，每分每秒都在“刷屏”，生怕漏掉任何信息，致使青少年成為低頭族的一員，分散了他們的學(xué)習(xí)精力，使其無暇顧及周圍同伴，削弱了實(shí)際交往能力，整天沉溺于虛擬的網(wǎng)絡(luò)交友中，享受著網(wǎng)絡(luò)交友帶來的虛擬快樂。

（三）網(wǎng)名眾多，交友范圍廣，以聊天為主

道德活動(dòng)的范圍是受物理空間限制的，而網(wǎng)絡(luò)化的交往則超過了一般時(shí)空的限制。［2］虛擬的網(wǎng)絡(luò)社交構(gòu)建了一個(gè)零距離的同齡群聚地，他們可以自由地轉(zhuǎn)換“本我”和“超我”的身份，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境中，就自己感興趣的話題，使用自己理想的網(wǎng)名，與網(wǎng)絡(luò)朋友進(jìn)行互動(dòng)。他們隨著自己心情的變化，自由地切換網(wǎng)絡(luò)交友空間，真正實(shí)現(xiàn)了“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”。

二、網(wǎng)絡(luò)社交對青少年人際交往的負(fù)面影響

同伴交往是人際交往的前提和基礎(chǔ)。良好的同伴關(guān)系是青少年快樂成長的關(guān)鍵因素。青少年處于生理、心理發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)社交的互動(dòng)性、自由性的特點(diǎn)為青少年擴(kuò)充了同伴交往的模式，提供了一個(gè)角色領(lǐng)悟、角色實(shí)踐的虛擬世界，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)社交的隱匿性、依賴性也對青少年同伴交往的發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的消極影響。

（一）過度依賴網(wǎng)絡(luò)社交易產(chǎn)生同伴交往的信任危機(jī)，降低人際交往能力

在現(xiàn)實(shí)生活中，青少年同伴交往有利于他們提高交流協(xié)調(diào)能力，學(xué)會與人相處的技巧，培養(yǎng)自己為人處事的能力?，F(xiàn)實(shí)生活是在一定規(guī)則的范圍內(nèi)進(jìn)行的，所以，青少年的行為就會受到社會或他人的評價(jià)，有些中學(xué)生不愿接受現(xiàn)實(shí)的約束，借助網(wǎng)絡(luò)逃避對現(xiàn)實(shí)同伴交往的不適，甚至沉迷于網(wǎng)絡(luò)交友，缺乏現(xiàn)實(shí)交友的動(dòng)機(jī)和熱情，造成與同伴交流困難，對同伴產(chǎn)生距離感，與同伴進(jìn)行交流只是表面、膚淺的交流，缺乏誠意，無法融入到班集體中去，降低了對社會的適應(yīng)能力。

（二）過度依賴網(wǎng)絡(luò)社交易使同伴交往內(nèi)容社會化，使其遠(yuǎn)離校園生活

網(wǎng)絡(luò)社交具有虛擬隱匿性的特點(diǎn)，青少年在網(wǎng)絡(luò)社交中擁有多個(gè)不同身份的網(wǎng)名，扮演著與現(xiàn)實(shí)生活截然不同的虛擬網(wǎng)絡(luò)人，使用著與自己現(xiàn)實(shí)身份不符的網(wǎng)絡(luò)成人用語。久而久之，這種網(wǎng)絡(luò)語言習(xí)慣就會影響到現(xiàn)實(shí)中與同伴的交流。青少年處于人生發(fā)展的關(guān)鍵期，網(wǎng)絡(luò)以獨(dú)特的魅力深深地吸引著青少年，他們利用自己獨(dú)創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)用語進(jìn)行交流，長此以往，他們就會深受網(wǎng)絡(luò)溝通的影響，在現(xiàn)實(shí)與同伴交往中表現(xiàn)出與同齡人不相符的語言和行為，難以與同伴進(jìn)行溝通，嚴(yán)重者甚至?xí)霈F(xiàn)語言溝通障礙。

（三）過度依賴網(wǎng)絡(luò)社交易造成青少年與同伴交流手段的技術(shù)化，使其缺少情感交流

青少年處于身心發(fā)展的黃金時(shí)期，具有較強(qiáng)的模仿力，同時(shí)，他們又缺乏社會實(shí)踐經(jīng)歷，這就形成了青少年滿足自我發(fā)展的需要與滿足與他人交往需要的矛盾，而在網(wǎng)絡(luò)社交中，青少年不再為此煩惱，網(wǎng)絡(luò)社交給予了他們歸屬感和支持。但過度的網(wǎng)絡(luò)交友擠占了與同伴交往的時(shí)間，使戶外活動(dòng)減少。網(wǎng)絡(luò)交友的替代作用，使青少年原本面對面的溫馨的交談變成“人—機(jī)—人”的間接的交流方式，他們無法體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)交友的情感，無法感受與同伴互幫互助的快樂。

三、解決青少年網(wǎng)絡(luò)社交依賴心理的對策

網(wǎng)絡(luò)社交為青少年交友提供方便的同時(shí)也帶來了負(fù)面影響，要減少或消除這些負(fù)面影響，除了要求青少年自律以外，更需要社會、社區(qū)、學(xué)校、家庭營造一個(gè)有利于身心發(fā)展的良好環(huán)境。

（一）建立和完善網(wǎng)絡(luò)法律和制度，為青少年網(wǎng)絡(luò)交友營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

首先，相關(guān)部門應(yīng)制定網(wǎng)絡(luò)社交平臺使用規(guī)定，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)社交平臺的交友行為。凈化網(wǎng)絡(luò)社交平臺環(huán)境，依法取締社交內(nèi)容涉及“黃、賭、毒”等有害青少年健康發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，鼓勵(lì)建立一批具有教育功能的熟悉青少年心理特點(diǎn)的綠色網(wǎng)站，為青少年提供健康的上網(wǎng)交友場所；其次，各網(wǎng)站社交平臺依據(jù)自身情況，制定具體的社交平臺管理規(guī)定，加強(qiáng)社交平臺日常管理工作；再次，政府、社區(qū)和各監(jiān)管部門形成三位一體的監(jiān)督體系，加強(qiáng)對本地區(qū)網(wǎng)吧的管理工作，嚴(yán)厲打擊未批準(zhǔn)的網(wǎng)吧，嚴(yán)格查處包庇青少年非法上網(wǎng)的行為；最后，建立一支由政府、家長、學(xué)校、教育學(xué)者組成的評價(jià)部門，多角度、全方位地對網(wǎng)絡(luò)社交的各個(gè)方面進(jìn)行評估和評價(jià)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社交對青少年的積極作用。

（二）完善網(wǎng)絡(luò)交友道德規(guī)范，加強(qiáng)青少年網(wǎng)絡(luò)心理教育，引導(dǎo)青少年自覺抵御不良信息的影響

首先，通過網(wǎng)絡(luò)交友道德規(guī)范的確定，幫助青少年進(jìn)行自我約束，教育他們應(yīng)遵守網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，強(qiáng)化自我控制力，樹立正確的是非觀；其次，針對青少年過度依賴網(wǎng)絡(luò)交友的情況，及時(shí)給予教育和指正，引導(dǎo)青少年正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)交友，提高學(xué)生自我約束、自我保護(hù)以及對信息的判斷處理能力；最后，通過德育課、主題班會等多種教育方式讓學(xué)生認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)交往并非現(xiàn)實(shí)生活中唯一的人際交往方式，網(wǎng)絡(luò)社會中的交往并不等同于也無法取代現(xiàn)實(shí)生活中所必需的同伴關(guān)系。只有現(xiàn)實(shí)生活中的同伴交往才是個(gè)體適應(yīng)環(huán)境、適應(yīng)學(xué)校、承擔(dān)一定社會角色、形成豐富健全的人格的基本途徑。

（三）開展社團(tuán)活動(dòng)和實(shí)踐活動(dòng)，加強(qiáng)同伴情感交流，提高人際交往能力

學(xué)校應(yīng)開展豐富多彩的社團(tuán)活動(dòng)，豐富青少年的課外生活，增加與同伴的溝通交流，避免校園生活的枯躁、單一；開展實(shí)踐活動(dòng)，使學(xué)生在實(shí)際活動(dòng)中提高集體意識，增強(qiáng)紀(jì)律觀念，自覺地把網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范內(nèi)化為自身的自我約束和自我要求，樹立正確的網(wǎng)絡(luò)交友觀念，不斷提高自身的網(wǎng)絡(luò)判斷能力，正確和合理地使用網(wǎng)絡(luò)社交平臺進(jìn)行交友。

［

參考文獻(xiàn)］

［1］第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［EB/OL］.http//cnnic.net.cn/.

［2］楊秀蓮.網(wǎng)絡(luò)對青少年心理健康的負(fù)面影響及對策［J］.中國電化教育，2007（12）.

［3］薛中國，楊秀蓮．“網(wǎng)絡(luò)成癮”對大學(xué)生人格發(fā)展的不良影響及對策［J］.中國電化教育，2009（6）.

第6篇：社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)　發(fā)展現(xiàn)狀　推薦　問題

[中圖分類號]F24　[文獻(xiàn)識別碼]A　[文章編號]1004-7069(2011)－02－0087－01

一、社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢

1.社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀。社交網(wǎng)絡(luò)英文簡稱為SNS(socialNetwork Service)，它是基于簡單的電腦技術(shù)，能夠滿足人與人之間的溝通交流、合作、協(xié)作、推薦、分享等等的作用。雖然社交網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展歷史并不長久，但是隨著網(wǎng)絡(luò)在人們?nèi)粘Ｉ钪性絹碓街匾缃痪W(wǎng)絡(luò)已經(jīng)漸漸進(jìn)入相對成熟的階段。目前，社交網(wǎng)絡(luò)擁有龐大的用戶人群，并且用戶增長速率和增長人數(shù)十分迅猛。我們最熟悉的社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站有Facebook、Twitter、Yelp、Nature Network等，在眾多的社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站中用戶最為喜愛的是社交網(wǎng)絡(luò)的交友、分享功能。但是由于網(wǎng)絡(luò)管理的難度很大以及社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站技術(shù)含量不高，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)存在著雷同性、同質(zhì)性、不合理性等等問題。

2.社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢。盡管社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展存在一定的困難，但是只要能夠盡快解決制約社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的根本問題，社交網(wǎng)絡(luò)將向著高層次、專業(yè)化、可交互的縱深發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)可利用的應(yīng)用程序?qū)⒃絹碓蕉?，人們處理問題將越來越簡單。人與人之間也越來越需要借助社交網(wǎng)絡(luò)平臺。更多的第三方開發(fā)商將在SNS這一平臺上展開激烈的角逐，分享社交網(wǎng)絡(luò)帶來的豐厚利潤。而各個(gè)企業(yè)和公司也會想辦法節(jié)約選拔人才資源的成本，利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺，廣泛進(jìn)行企業(yè)的人才選拔。社交網(wǎng)絡(luò)注定開啟企業(yè)選拔人才的新模式。

二、社交網(wǎng)絡(luò)選拔企業(yè)人才的方式

利用社交網(wǎng)絡(luò)向企業(yè)推薦優(yōu)秀人才方式。這也是通過社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè)選拔人才的最主要方式。具體有：(1)、獵頭公司通過社交網(wǎng)絡(luò)觀察和篩選人才，向有需要人才的企業(yè)推薦眾多人選，企業(yè)可以根據(jù)自身實(shí)際情況選擇適合本企業(yè)人才；(2)求職者本人可以結(jié)合自己實(shí)際情況，填寫自己相關(guān)簡歷，通過社交網(wǎng)絡(luò)向企業(yè)進(jìn)行自薦；(3)、求職者的朋友以及家人可以通過自己的社交網(wǎng)絡(luò)。向相關(guān)企業(yè)推薦人才。當(dāng)然以上幾條都是運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)向企業(yè)推薦人才，但是社交網(wǎng)絡(luò)主要是希望能夠達(dá)到通過二度人脈(求職者好友的好友)向企業(yè)推薦人才，只有這樣企業(yè)也能夠有廣泛的選擇范圍，求職者也能找到合適的工作。原因是根據(jù)六度分割理論，每個(gè)個(gè)體和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會超過六個(gè)，就是你最多通過六個(gè)人你就能夠認(rèn)識任何一個(gè)陌生人。如果把這個(gè)理論運(yùn)用到企業(yè)選拔人才，那么通過推薦，企業(yè)得到合適的人才那就相當(dāng)容易。除了通過社交網(wǎng)絡(luò)向企業(yè)推薦方式人才方式外，還可以利用社交網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)建立專門選拔人才團(tuán)隊(duì)，通過長期和求職者交流、任務(wù)考核選拔人才；企業(yè)之間也可以共同任務(wù)和工作，利用社交網(wǎng)絡(luò)分發(fā)到各個(gè)求職者，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，讓求職者通過相互的合作與協(xié)作完成布置的任務(wù)，最后選拔出具有團(tuán)隊(duì)精神、個(gè)人能力強(qiáng)的求職者到企業(yè)合適的崗位。

三、社交網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)人才選拔注意的問題

1.求職者在通過社交網(wǎng)絡(luò)尋找工作時(shí)，要時(shí)刻提高警惕，防止各種欺騙行為。和一般的網(wǎng)絡(luò)存在的普遍問題一樣，社交網(wǎng)絡(luò)也具有欺詐行為的特點(diǎn)。求職者應(yīng)該通過正規(guī)的社交網(wǎng)站尋找工作，還要注意自己個(gè)人的信息不要隨便泄漏，個(gè)人的密碼要不定期的更改。求職者也不要太相信自己社交網(wǎng)絡(luò)的各種關(guān)系，建立良好的社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系群體，在自己社交網(wǎng)絡(luò)群體中不要花過分多的時(shí)間和每個(gè)人都建立好的關(guān)系，應(yīng)該是有重點(diǎn)、有選擇的處理好一部分的關(guān)系。

2.企業(yè)應(yīng)該理性對待各種推薦，對各種推薦重視口碑，又不要迷信口碑。很多企業(yè)很迷信口碑，認(rèn)為社會大部分認(rèn)為好的人就是值得使用的人。然而，有些情況并不是企業(yè)所想象的那樣。通過調(diào)查顯示，盲目的選擇人才，往往會導(dǎo)致企業(yè)資源的浪費(fèi)和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益降低。各個(gè)企業(yè)因?yàn)樗幍男袠I(yè)不同、發(fā)展階段不同、領(lǐng)導(dǎo)方式不同，需要的人才也不盡相同。只有根據(jù)實(shí)際情況，理性對待各種推薦，適當(dāng)?shù)膮⒖几鞣N口碑和評價(jià)，企業(yè)方能通過社交網(wǎng)絡(luò)選拔出適合企業(yè)發(fā)展的人才。

3.國家應(yīng)該努力加大支持社交網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)選拔人才的力度。一方面，企業(yè)的盈利可以提高國民經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值，提高我國的國家地位和形象；另一方面，能盡快解決一部分人的就業(yè)問題。解決人民最需要解決的就業(yè)問題?？傊?，國家支持社交網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)選拔人才力度上，利國利民，造福社會。

參考文獻(xiàn)：

第7篇：社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；社交網(wǎng)絡(luò)；廣告

Web2.0革命已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要社會動(dòng)力，如果仍舊停留在廣告1.0時(shí)代的營銷人將面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，此類的廣告營銷特點(diǎn)在于一年進(jìn)行幾次回顧，將銷量與幾十個(gè)變量關(guān)聯(lián)到一起，但是這種營銷手段作為一種陳舊的商業(yè)模式，正在被粉碎和瓦解。

根據(jù)市場2.0的特點(diǎn)，《社交網(wǎng)絡(luò)改變世界》一書為其做出以下定義：“第一，這一價(jià)值鏈當(dāng)中的傳統(tǒng)把關(guān)人的脫媒現(xiàn)象；第二，從消費(fèi)者到生產(chǎn)者的轉(zhuǎn)變，通過用戶產(chǎn)生內(nèi)容創(chuàng)造出新的增值業(yè)務(wù)模型”，隨著市場特點(diǎn)的變化， 廣告2.0時(shí)代，整合了大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算和新型分析模型等等，在廣告市場回報(bào)方面為公司提供了全新的視角。從MySpace和Facebook到Flicker和Twitter，社交網(wǎng)絡(luò)正在一步一步滲入我們的生活，用戶通過分享等來刺激銷售。隨之而來的是廣告投入方式的巨大變革。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告的精準(zhǔn)投放

大數(shù)據(jù)（big data），或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法透過目前主流軟件工具，在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的資訊。大數(shù)據(jù)的4V特點(diǎn)：數(shù)據(jù)量（volume）、時(shí)效性（velocity）、多樣性（variety）、可疑性（veracity）。

Web2.0 時(shí)代的來臨導(dǎo)致廣告營銷環(huán)境出現(xiàn)兩個(gè)深刻的變化： 一是受眾接觸信息的行為發(fā)生了變化； 二是廣告媒體的商業(yè)模式也在悄然變動(dòng)。受眾接觸信息行為的變化表現(xiàn)在 Web2.0 更新了受眾的信息接收方式和身份。一方面受眾信息接收方式從選擇不同媒體以接收信息， 變成了可以直接選擇想要的信息； 另一方面受眾的身份不再固定不變傳播和接受信息幾乎可以同時(shí)完成， 一個(gè)人可以既是傳播者， 又是受眾。受眾不再是一味被動(dòng)地接受信息， 而是能夠主動(dòng)地掌握和控制信息、甚至參與信息的傳播了。廣告營銷媒體商業(yè)模式轉(zhuǎn)變表現(xiàn)在由以傳統(tǒng)大眾媒體為主逐漸向互聯(lián)網(wǎng)等媒體融合或轉(zhuǎn)移。這兩大變化要求廣告營銷人員放棄傳統(tǒng)的媒介模式， 對于新媒體時(shí)代下的廣告市場作出新的思考和運(yùn)作。

二、Google等國外搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告投放

Google的收益來源主要來自兩個(gè)板塊：搜索技術(shù)授權(quán)和網(wǎng)絡(luò)廣告。

目前，google的2/3收入來自廣告，google的網(wǎng)絡(luò)廣告主要分為AdWords和AdSense。AdWords即廣告客戶在google上注冊關(guān)鍵字，企業(yè)網(wǎng)站鏈接廣告將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的右側(cè)，收費(fèi)原則是點(diǎn)擊收費(fèi)，不點(diǎn)擊不付費(fèi)，默認(rèn)點(diǎn)擊在中國和波蘭最低0.15元/次，在全球其他區(qū)域是最低5美分/次。

Ask Jeeves，，Inktomi，Looksmart和雅虎等搜索引擎的收費(fèi)方式還有兩種：其一是列表付費(fèi)，客戶需要付費(fèi)才能把自己公司的名字加到列表中去；另一種是位次收費(fèi)，客戶需要付費(fèi)才能讓自己公司的名次靠前。

三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)投放

目前活躍在我國網(wǎng)絡(luò)上的精準(zhǔn)廣告的多種多樣， 包括“搜索引擎廣告”、“窄告”、“富媒體廣告”、“分類廣告”， “博客廣告”、“話告”等。搜索引擎廣告是指廣告主只需輸入一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞， 例如“洗衣機(jī)”， 便可以在消費(fèi)者查詢“洗衣機(jī)”的結(jié)果頁排個(gè)好位置， 以此吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示， 2005 年我國搜索引擎運(yùn)營商收入規(guī)模達(dá)10. 4 億元， 同比增長了 81. 9%。搜索引擎的收入來源是網(wǎng)絡(luò)競價(jià)排名。而誕生于 2004 年的我國十大廣告媒體之一的“窄告”， 迄今為止， 已覆蓋新浪、網(wǎng)易、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等4000 家強(qiáng)勢媒體， 并以按效果付費(fèi)、每點(diǎn)擊最低 0. 2 元的價(jià)格策略， 吸引了眾廣告主特別是中小企業(yè)的關(guān)注。

四、從大數(shù)據(jù)時(shí)代走向社交網(wǎng)絡(luò)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，為精準(zhǔn)廣告提供了發(fā)展機(jī)遇，但是僅僅把精準(zhǔn)作為其帶給網(wǎng)絡(luò)廣告的全部，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?；ヂ?lián)網(wǎng)將從空間模式轉(zhuǎn)向時(shí)間模式：互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息很快都將變成基于時(shí)間的結(jié)構(gòu)，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的，一直在流動(dòng)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代我們可以根據(jù)cookies等用戶的上網(wǎng)痕跡推測用戶的喜好，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，但是隨著社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告投入方式受到了前所未有的沖擊。Facebook 今已發(fā)展成為全球最大的 SNS 社交網(wǎng)站。國內(nèi)的微博的建立，曾被認(rèn)為是中國的 Myspace 模式佼佼者。社交網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢主要有：1、社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式層面的價(jià)值優(yōu)勢。2、社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播的受眾層面的價(jià)值優(yōu)勢。

五、占據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)廣告投放的制高點(diǎn)

（一）植入隱性廣告

植入隱性廣告的方式有很多，比如企業(yè)直接注冊社交網(wǎng)絡(luò)賬號，主動(dòng)融入目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)人際圈建立品牌效應(yīng)。這需要進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)的注冊，并通過一定的高點(diǎn)擊率的信息來吸引社交網(wǎng)絡(luò)中的用戶注意，從而建立起社交網(wǎng)絡(luò)中的社交關(guān)系網(wǎng)，來輻射出更大的信息傳播范圍。

（二）整合營銷

國際公關(guān)公司顧問袁東來指出，線上虛擬世界的趣味游戲和線下具體產(chǎn)物的銷售相滲透才是數(shù)碼平臺營銷的未來演進(jìn)趨勢，但這一演進(jìn)漫長而復(fù)雜。例如，在麥當(dāng)勞和人人網(wǎng)推出的“老朋友見面吧”主題活動(dòng)中，所有邀請好友見面的用戶都可以下載麥當(dāng)勞優(yōu)惠券以及限時(shí)半價(jià)優(yōu)惠，促使消費(fèi)者到店消費(fèi)。據(jù)尼爾森的跟蹤調(diào)研報(bào)告，人人網(wǎng)上參與麥當(dāng)勞“見面吧”活動(dòng)的用戶中有超過50%的人到麥當(dāng)勞店內(nèi)進(jìn)行了消費(fèi)，直接參與活動(dòng)的用戶對麥當(dāng)勞品牌好感度提升了33%。這次嘗試，將成為社交網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢，讓網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)更加緊密的結(jié)合，使得廣告的單向傳遞更好地轉(zhuǎn)換為受眾的互動(dòng)。

（三）口碑傳播模式

現(xiàn)在的消費(fèi)者變得越來越理智且精明，對廣告反感、對促銷不盲從，取而代之的是開始依賴親朋好友的推薦、利用豐富的網(wǎng)絡(luò)信息來支持自己的購買決策。根據(jù)尼爾森最新研究報(bào)告結(jié)果，全球有高達(dá)九成以上的消費(fèi)者信任口碑及家人朋友的建議，高于其他所有廣告形式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中稱，48%的受訪者稱與電視相比，他們更相信在線獲得的信息。當(dāng)越來越多的消費(fèi)者開始在做出購買決策之前參考他人的意見，社交網(wǎng)絡(luò)渠道就會在產(chǎn)品的成功銷售中扮演更重要的角色，將給廣告主帶來更好的投放效果。

（四）精準(zhǔn)定位模式

社交網(wǎng)絡(luò)另一個(gè)突出的傳播特性是真實(shí)性，這種真實(shí)性建立在用戶注冊的真實(shí)性，也建立在用戶關(guān)系的真實(shí)性。在現(xiàn)有的豆瓣網(wǎng)中已經(jīng)較為成功地運(yùn)用了聚合群體，有效地增強(qiáng)了社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性。一方面可以更大程度上增加社交網(wǎng)絡(luò)用戶間的交互性，另一方面，可以便于社交網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)定位，使得廣告主可以在最短的時(shí)間找到最精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。真正地做到廣告投放的目的、目標(biāo)范圍、產(chǎn)品理念等與用戶的特征、需求喜好、價(jià)值取向等相結(jié)合。

六、未來廣告投放的兵家必爭之地

伴隨谷歌公司即將的智能眼鏡 Google glass，由蘋果和三星研發(fā)的智能手表、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備應(yīng)聲而起，一場由智能消費(fèi)終端引發(fā)的物聯(lián)網(wǎng)變革正在醞釀。

2013年5月由《華爾街日報(bào)》旗下媒體所舉辦的D11數(shù)字峰會中，可穿戴設(shè)備成為熱點(diǎn)。 瑞士信貸發(fā)表報(bào)告預(yù)測稱，在蘋果和Google拉動(dòng)下，未來2～3年，可穿戴技術(shù)市場規(guī)模將由目前的30億-50億美元增長至300億-500億美元。2013年7月15日在webofscience數(shù)據(jù)庫中，以“可穿戴”為主題詞檢索得到5852條結(jié)果。其中，美國發(fā)表的論文最多，占29.8%，其次為日本，中國已躋身世界5強(qiáng)。

如果說在大數(shù)據(jù)時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更加注重廣告的傳播方式和用戶，而未來的廣告的投放對于媒介以及設(shè)備的關(guān)注度將會不斷地提高。隨著廣告與人們的聯(lián)系越來越密切，如何保護(hù)人們的隱私？如何提高廣告的真實(shí)性？將成為又一個(gè)要攻克的難題。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)范文

張藝博（1993—），女，漢族，陜西渭南人，大學(xué)本科，單位：河南師范大學(xué)思想政治及教育專業(yè)。

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，形成了網(wǎng)絡(luò)社交這種新型的交往方式，這種全新的交往方式使大學(xué)生社交活動(dòng)發(fā)生了深刻的變化。深入了解網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)的特點(diǎn)，研究分析當(dāng)代大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)中的存在的問題，正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)社交對大學(xué)生發(fā)展產(chǎn)生的影響，從而歸納總結(jié)出保證大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)安全健康的措施，對于促進(jìn)當(dāng)代大學(xué)生的健康發(fā)展、成長成才具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)社交；大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境.

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為核心的網(wǎng)絡(luò)社會正在悄然形成，也出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)社交這種現(xiàn)代社會的新型交往方式。、生活帶來便利的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。研究網(wǎng)絡(luò)對當(dāng)代大學(xué)生發(fā)展的影響，引導(dǎo)大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)交往的積極因素，克服其負(fù)面影響，是關(guān)系到整個(gè)國家和社會的未來的重要課題。

一、網(wǎng)絡(luò)社交的含義

網(wǎng)絡(luò)社交中的“網(wǎng)絡(luò)”，廣義上指所有的信息網(wǎng)絡(luò)，包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等通信網(wǎng)絡(luò)；狹義上則專指“互聯(lián)網(wǎng)”。網(wǎng)絡(luò)社交是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下產(chǎn)，通過互聯(lián)網(wǎng)及其他通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的社會交往。網(wǎng)絡(luò)社交作為一種新的社會交往方式，在社會生活中發(fā)揮著越來越重要的作用，并逐漸成為一種重要的社會交往方式。

二、網(wǎng)絡(luò)社交的特點(diǎn)

（一）虛擬性和匿名性。

互聯(lián)網(wǎng)通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了把人與人之間面對面的互動(dòng)關(guān)系轉(zhuǎn)變成“人—機(jī)—人”的互動(dòng)關(guān)系，這使網(wǎng)絡(luò)社交具有了明顯的虛擬性。網(wǎng)絡(luò)社交的虛擬性決定了網(wǎng)絡(luò)社交的匿名性。人們在網(wǎng)絡(luò)社交過程中以數(shù)字符號等化名式的網(wǎng)名形式作為身份標(biāo)志，這樣一來在人際交往中備受關(guān)注的性別、年齡、相貌、職業(yè)等特性被掩蓋了，也便形成了虛擬社會中人與人交往的特有形式。

（二）平等性。

由于網(wǎng)絡(luò)沒有中心，沒有直接的領(lǐng)導(dǎo)和管理結(jié)構(gòu)，沒有等級和特權(quán)，因此，網(wǎng)絡(luò)交往則較少受空間、時(shí)間、氣象、身份、年齡、性別、家庭和社會道德等條件的限制，人與人之間的聯(lián)系和交往趨于平等，個(gè)體的平等意識和權(quán)利意識也進(jìn)一步加強(qiáng)。人們可以利用網(wǎng)絡(luò)所特有的交互功能，互相交流、制造和使用各種信息資源，進(jìn)行人際溝通。

（三）自主性與隨意性。

網(wǎng)絡(luò)中的每一個(gè)成員可以最大限度地參與信息的制造和傳播，這就使網(wǎng)絡(luò)成員幾乎沒有外在約束，而更多地具有自主性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)是基于資源共享、互惠互利的目的建立起來的，網(wǎng)民有權(quán)利決定自己的言行，但由于缺乏必要的約束機(jī)制，因此，有的人甚至?xí)缪荻喾N角色，在網(wǎng)上與他人進(jìn)行虛假的交往，從而造成網(wǎng)上交往極大的隨意性。

三、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社交的存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)交往中角色的迷失。

網(wǎng)絡(luò)交往的主角是用數(shù)字和符號在網(wǎng)上重構(gòu)的虛擬角色，網(wǎng)絡(luò)中交往雙方都隱瞞自己的真實(shí)信息，任意扮演自己想象的角色，無須考慮現(xiàn)實(shí)中一些不能回避的問題。在這樣的虛擬環(huán)境中，如果大學(xué)生長期沉迷于虛擬的網(wǎng)絡(luò)角色中，回到現(xiàn)實(shí)生活中很容易對自己社會角色產(chǎn)生反感，忽視現(xiàn)實(shí)社會中不同角色的創(chuàng)造與適應(yīng)，不與大學(xué)生自己的角色相適應(yīng)的行為模式也顛覆了常規(guī)。

（二）網(wǎng)絡(luò)交往的沉溺與網(wǎng)絡(luò)成癮。

大學(xué)生還普遍欠缺辨別是非的能力，自控力和自我約束的能力正需提高。面對網(wǎng)絡(luò)上流行的紛繁復(fù)雜的思想觀念和文化沖突把握不住正確的方向，容易導(dǎo)致認(rèn)知和行為的偏離。對許多大學(xué)生而言，聊天、游戲是上網(wǎng)的首選，長時(shí)間的瀏覽娛樂網(wǎng)頁和玩網(wǎng)游，荒廢大部分寶貴的時(shí)間，必定會減少在校大學(xué)生參加其他活動(dòng)的頻率，減少與身邊親人、朋友之間面對面相處的機(jī)會，必然導(dǎo)致對現(xiàn)實(shí)中交往的疏遠(yuǎn)和心理距離的擴(kuò)大。

（三）網(wǎng)絡(luò)交往中的內(nèi)在攻擊性的強(qiáng)化。

網(wǎng)絡(luò)交往是在高科技手段構(gòu)建的虛擬空間實(shí)現(xiàn)的，不受現(xiàn)實(shí)社會中的法律規(guī)范、道德倫理的約束，特別是網(wǎng)絡(luò)游戲更是忽視道德、法制而崇尚強(qiáng)權(quán)，沉迷于游戲中兇殺、爭斗、血腥的場面和行為不自覺地帶到現(xiàn)實(shí)生活中來。個(gè)別大學(xué)生長期處在游戲狀態(tài)中不能自拔、不適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)交往影響身心健康，缺乏人與人之間本該的實(shí)際接觸，是一種身體不在場的匿名互動(dòng)，形成凡事以自我為中心，甚至用網(wǎng)絡(luò)游戲的角色塑造現(xiàn)實(shí)的自我，將自我凌駕于他人和社會之上的思維習(xí)慣。

四、大學(xué)生健康網(wǎng)絡(luò)交往的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理和立法，預(yù)防網(wǎng)絡(luò)交往失范。

到目前為止，一種全球性的網(wǎng)絡(luò)規(guī)范并沒有形成，有的只是各地區(qū)、各組織為了網(wǎng)絡(luò)正常運(yùn)作而制訂的一些協(xié)會性、行業(yè)性規(guī)范。這些規(guī)范考慮了一般道德要求在網(wǎng)絡(luò)上的反映，在很大程度上保證了目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的基本需要，多具有普遍的“網(wǎng)絡(luò)規(guī)范”的特征。青少年是網(wǎng)絡(luò)社會的生力軍，由于年齡特征，比較容易受到外界不良因素的影響以及容易上當(dāng)受騙，造成身心傷害。由此可見，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理和網(wǎng)絡(luò)立法，對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)社會、凈化網(wǎng)絡(luò)社會的環(huán)境起到積極作用。

（二）提高教育者的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平，提高大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識水平和應(yīng)用水平。

對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交往進(jìn)行教育和引導(dǎo)，引導(dǎo)青少年對網(wǎng)絡(luò)形成正確的認(rèn)識，不僅僅是把網(wǎng)絡(luò)看成是聊天、消磨時(shí)間的工具，而是將網(wǎng)絡(luò)看成是獲取信息、開闊視野、認(rèn)識世界的有利渠道。教育者必須切實(shí)參與網(wǎng)絡(luò)管理，參與到大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)交流中，及時(shí)掌握他們的網(wǎng)絡(luò)行為和動(dòng)向，只有熟練地使用網(wǎng)絡(luò)、駕馭網(wǎng)絡(luò)，才能構(gòu)筑與大學(xué)生溝通的“橋梁”，有的放矢地解決問題。因此，教育者必須掌握熟練網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，成為新時(shí)代既具有較高的政治理論水平、熟悉思想教育規(guī)律，又具有熟練的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、熟悉網(wǎng)絡(luò)文化特點(diǎn)的現(xiàn)代思想教育工作者。

（三）建設(shè)網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范體系，提高大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)道德自律意識。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，突破了傳統(tǒng)道德規(guī)范的束縛，一些網(wǎng)絡(luò)交往和網(wǎng)絡(luò)行為很難用傳統(tǒng)的道德規(guī)范進(jìn)行評判。為此，我們要大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范體系的建設(shè)，在傳統(tǒng)道德規(guī)范的基礎(chǔ)上制定一整套網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，用網(wǎng)絡(luò)道德引導(dǎo)和規(guī)范大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為。通過網(wǎng)絡(luò)道德教育，讓大學(xué)生認(rèn)識到，要想從網(wǎng)絡(luò)中受益，就應(yīng)該自覺遵守網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范。因此，應(yīng)該建設(shè)網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范體系，提高大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)道德自律意識，用網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范約束和控制網(wǎng)絡(luò)行為，共同維護(hù)健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（四）加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，構(gòu)建立體的網(wǎng)絡(luò)育人空間，為大學(xué)生創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境。

為了杜絕大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交往中的不良言行，我們必須建立和完善校園網(wǎng)管理制度。應(yīng)該建立健全周密、嚴(yán)格、適時(shí)的校園網(wǎng)管理制度，使校園網(wǎng)的運(yùn)行理進(jìn)一步規(guī)范化和制度化，規(guī)范大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為，為大學(xué)生創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境。做好大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交往的教育工作，決不意味著可以忽視大學(xué)生在現(xiàn)實(shí)交往中存在的問題。因此，要想更好地解決大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)交往問題，應(yīng)該不失時(shí)機(jī)地找準(zhǔn)工作的切入點(diǎn)，網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)問題，網(wǎng)下做足文章，構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)、輻射全校的立體交叉網(wǎng)絡(luò)以達(dá)到網(wǎng)上交往與網(wǎng)下交往的和諧統(tǒng)一。（作者單位：河南師范大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1]崔娜，盛斌，賈婉瑩.SNS.網(wǎng)絡(luò)文化探析[J].北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2009（5）：3.

第9篇：社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：社交化企業(yè)；新規(guī)律；新趨勢

中圖分類號：F270

一、社交化時(shí)代全面到來

本文認(rèn)為，從整體上來說，我們已經(jīng)進(jìn)入到萬物互聯(lián)、移動(dòng)互聯(lián)的社交化時(shí)代。所謂的社交化，就是指隨著社交網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、社交營銷等迅速興起，基于網(wǎng)絡(luò)的社交行為已經(jīng)深深植根于人類的任何活動(dòng)之中，它將深刻的改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活方式、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及區(qū)域發(fā)展。

全球社交網(wǎng)絡(luò)興起。社交網(wǎng)絡(luò)的興起以Facebook的建立為代表，F(xiàn)acebook建立以后，迅速吸引了大批的美國知名大學(xué)的學(xué)生加入，尤其是在開放對外注冊以后，更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。在Facebook的帶動(dòng)下，社交媒體在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)井噴式增長：截至2013年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶超過30億，而全球約有1/5的人（即16.1億）每個(gè)月至少使用一次社交網(wǎng)絡(luò)，使用社交網(wǎng)絡(luò)已成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要行為之一。

中國社交網(wǎng)絡(luò)興起。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長，為社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，截止2013年，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了6.04億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到了8.28億，其中手機(jī)網(wǎng)名用戶突破5億，中國全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。新一代社交媒體的誕生，進(jìn)一步促進(jìn)了中國社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。其中，以強(qiáng)關(guān)系為主打特色的微信，迅速融入公眾的生活當(dāng)中，達(dá)到超過5億的使用規(guī)模，并逐漸取代短信等溝通方式，成為新的交流溝通渠道；微信的快速成長使我國的社交化程度達(dá)到國際水平，并且，其增長速度甚至超越了美國和全球社交化普及速度。

社交化時(shí)代呈現(xiàn)去中心化和信任背書兩大特點(diǎn)。社交網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是去中心化。信息的傳遞由發(fā)送方、信息內(nèi)容和接受方三個(gè)主體組成，在傳統(tǒng)社會中發(fā)送方以及信息內(nèi)容都有可能為政治權(quán)力或商業(yè)利益所“綁架”，因此就出現(xiàn)了這樣的情況，人們所能接受信息的來源和內(nèi)容都是固定和有限的，就產(chǎn)生了所謂的“中心”。然而在社交化時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容不再是由專業(yè)機(jī)構(gòu)或特定人群所產(chǎn)生，而是由社交網(wǎng)絡(luò)中的全體參與者共同完成，任何人都可以在社交網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)自己的觀點(diǎn)或創(chuàng)造原創(chuàng)的內(nèi)容，共同生產(chǎn)信息，這提升了網(wǎng)民參與貢獻(xiàn)的積極性、降低了生產(chǎn)信息的門檻，最終使得每一個(gè)網(wǎng)民均成為了一個(gè)微小且獨(dú)立的信息提供商，使得互聯(lián)網(wǎng)更加扁平、內(nèi)容生產(chǎn)更加多元化，從而進(jìn)一步加速解構(gòu)中心，完全“去中心化”。信任背書成為社交網(wǎng)絡(luò)成功運(yùn)行的基礎(chǔ)。信任背書存在于社交網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)環(huán)節(jié)，從信息本身看，雖然只是不多的140字，但信息者個(gè)人的專業(yè)、情感、價(jià)值、判斷、喜好、歷史等關(guān)鍵要素，會依附在這條信息之上，流動(dòng)在好友（關(guān)系鏈）中，看到信息的人也會將自己對該人的信任及其他因素做出回應(yīng)，并傳遞下去。信任在這個(gè)傳導(dǎo)鏈條中起到了至關(guān)重要的作用，成為整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)中的最關(guān)鍵因素。在社交平臺中不斷涌現(xiàn)的內(nèi)容大號、自媒體賬號，都在有意無意中遵循這些原則，并由此建立了一個(gè)龐大的基于弱關(guān)系的信任鏈條，當(dāng)無數(shù)的信任鏈條匯聚在一起時(shí)，便產(chǎn)生了龐大的社交紅利。

二、社交化時(shí)代下企業(yè)發(fā)展的新規(guī)律

社交化企業(yè)的三張網(wǎng)―內(nèi)部、伙伴、外部。

處在社交化時(shí)代的企業(yè),需要重新審視和定義內(nèi)部員工之間、企業(yè)與合作者之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系,構(gòu)建“三張網(wǎng)”：內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)、伙伴社交網(wǎng)和外部社交網(wǎng)絡(luò)。

內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)以內(nèi)部社交工具或云端社交系統(tǒng)為平臺，將全部員工納入到平臺當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)任意員工間的無縫交流和溝通，形成覆蓋整個(gè)企業(yè)的內(nèi)部交流網(wǎng)絡(luò)。內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)企業(yè)中的部門隔離、科層制的層級結(jié)構(gòu)等限制，使員工之間可以無障礙的溝通和分享知識，將傳統(tǒng)的上下級關(guān)系和離散的同事關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榫o密的協(xié)同、分享關(guān)系。

伙伴社交網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)基于現(xiàn)有專家及合作伙伴資源，通過社交化平臺或網(wǎng)絡(luò)手段，將所有的合作伙伴鏈接起來，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的快速的無縫交流和業(yè)務(wù)信息的資源共享。伙伴社交網(wǎng)絡(luò)，將企業(yè)與合作伙伴間基于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈關(guān)系的固定鏈?zhǔn)疥P(guān)系，轉(zhuǎn)變?yōu)榛诰W(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)合作關(guān)系，使企業(yè)突破了自身邊界限制，實(shí)現(xiàn)了從封閉向開放的轉(zhuǎn)變。

外部社交網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)利用現(xiàn)有公共社交網(wǎng)絡(luò)，開辟對外溝通交流窗口，形成聯(lián)接消費(fèi)者的開放社交網(wǎng)絡(luò)。全球社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，消除了消費(fèi)者與企業(yè)間的隔膜，使消費(fèi)者可以參與到企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣的眾多活動(dòng)當(dāng)中，也使消費(fèi)者與企業(yè)之間的關(guān)系實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的買賣關(guān)系向合作共贏關(guān)系的轉(zhuǎn)變（見圖1）。

三、新趨勢

新趨勢主要有以下幾方面。

（一）顛覆商業(yè)模式：跨界融合

社交網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生改變了企業(yè)與消費(fèi)者的供需關(guān)系、產(chǎn)品理念及行業(yè)界限等一系列工業(yè)化生產(chǎn)的傳統(tǒng)法則，催化出一系列新的商業(yè)模式，逐步推動(dòng)著企業(yè)組織的重塑和商品市場的變革。

社交化趨勢下的新興商業(yè)模式具有三大顯著特征。一是粉絲經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者與企業(yè)間的關(guān)系發(fā)生了明顯變化，消費(fèi)者從被動(dòng)的信息接收者變?yōu)橹鲃?dòng)的信息獲取和活動(dòng)參與的粉絲，企業(yè)以消費(fèi)者為核心，聚集起自身的粉絲團(tuán)體，并借此開展企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)營銷等活動(dòng)。二是極致體驗(yàn)，產(chǎn)品從單一的功能載體向服務(wù)載體轉(zhuǎn)變，與文化、價(jià)值觀相融合，將長板做到極致，打造行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供極致的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者為產(chǎn)品尖叫。三是跨界融合，不同行業(yè)紛紛吸納互聯(lián)網(wǎng)元素，以互聯(lián)網(wǎng)新概念、新技術(shù)、新產(chǎn)品和新模式為基礎(chǔ)，融入自身行業(yè)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)跨界融合。

社交化已孕育出平臺模式、數(shù)據(jù)模式及免費(fèi)模式等對行業(yè)具有顛覆性效應(yīng)的新型商業(yè)模式。平臺模式，以粉絲理念為核心，企業(yè)通過搭建平臺，聚集消費(fèi)者粉絲和合作伙伴粉絲，共同創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、企業(yè)自身及合作伙伴的協(xié)同式發(fā)展。數(shù)據(jù)模式，以豐富產(chǎn)品價(jià)值為核心，通過積累大量的用戶數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、數(shù)據(jù)運(yùn)營和服務(wù)、行業(yè)數(shù)據(jù)樞紐。免費(fèi)模式，以極致體驗(yàn)為核心，最大化產(chǎn)品性價(jià)比，甚至免費(fèi)為消費(fèi)者提供，轉(zhuǎn)而通過內(nèi)容的創(chuàng)造與運(yùn)營實(shí)現(xiàn)長期盈利。

新型商業(yè)模式改變了競爭方式，對市場格局產(chǎn)生了巨大沖擊。一是社交化顛覆了傳統(tǒng)大型企業(yè)在信息傳播、營銷和渠道上的優(yōu)勢地位，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的爆發(fā)式、破壞式增長提供了土壤；二是社交化成為連接不同行業(yè)的紐帶，行業(yè)間的隔膜正逐漸消退，企業(yè)不僅面臨本行業(yè)的競爭，更隨時(shí)面臨著來自相關(guān)行業(yè)、甚至完全無關(guān)行業(yè)的沖擊；三是基于平臺化運(yùn)作的新模式，產(chǎn)生了超越一般企業(yè)概念的巨無霸式對手――生態(tài)圈，使企業(yè)間的競爭更加殘酷。