網(wǎng)絡(luò)直播營銷的優(yōu)缺點精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)直播營銷的優(yōu)缺點范文

5月的一個周末，在華盛頓杜勒斯國際機場的一家紀(jì)念品商店里，幾名員工走來走去忙著為店中帶有希拉里頭像的T恤和大頭玩偶貼上“半價清倉”的標(biāo)簽。而柜臺上的奧巴馬玩偶，仍舊保持原價銷售。

在美國政治中心華盛頓，人們早就意識到游戲已經(jīng)結(jié)束，黨內(nèi)初選的獲勝者將是黑人小子奧巴馬。就在一年前，世界還只知道希拉里，這位最有希望成為美國第一任女總統(tǒng)的競選人，但現(xiàn)在她卻只能含淚祝福她的“黑馬”同僚了。

1960年，肯尼迪在首次電視直播的美國總統(tǒng)大選辯論中贏得了選民青睞，事后被輿論界認(rèn)為是第一位借助電視媒體當(dāng)選的美國總統(tǒng)。而48年之后，頗具肯尼迪式魅力的奧巴馬很可能成為第一位借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體力量成功當(dāng)選的美國總統(tǒng)。

奧巴馬通過對自身的準(zhǔn)確定位，以及對互聯(lián)網(wǎng)，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)和大量Web 2.0新媒體的運用，在美國掀起了一股草根營銷的革命。如今僅從“奧巴馬女孩”、“奧巴馬狂熱”這些新詞的不斷出現(xiàn)，就不難看出奧巴馬這一政治品牌的巨大價值。知名互聯(lián)網(wǎng)搜索指向標(biāo)Google Trends網(wǎng)站顯示，2008年美國網(wǎng)民搜索“奧巴馬”的次數(shù)遠(yuǎn)超著名品牌IBM、諾基亞與麥當(dāng)勞搜索次數(shù)的總和，也就是說，如果奧巴馬是一個商業(yè)品牌，那么他足以躋身美國十大品牌之列。

奧巴馬是如何做到在短短一年時間內(nèi)大幅度提升自身品牌價值的呢？

選我吧，我將改變這個游戲！

“黑馬”的優(yōu)勢就在于“黑”，而不是一心要去漂白。

客觀地說，與黨內(nèi)初選的主要對手希拉里相比，奧巴馬無論在出身背景還是從政經(jīng)驗方面都處于劣勢，開出的施政綱領(lǐng)也沒有明顯的差異。只有非凡的演講口才和個人魅力，是奧巴馬為數(shù)不多的優(yōu)勢。如果他這時候去彌補經(jīng)驗無異于自斷前程。

選戰(zhàn)初期，奧巴馬競選班子做的第一件事情就是給奧巴馬定位。在提出"變革"的競選主題之后，奧巴馬把自己刻畫成孤身與華盛頓的龐大政客團(tuán)體和陳腐官僚體制對抗的勇士，宣稱美國再也不能重蹈白宮那些老套政治的路線，需要改天換地，創(chuàng)造新的政治規(guī)則。

針對希拉里在競選中不斷突出自己豐富的政治經(jīng)驗，奧巴馬向他的支持者發(fā)出了宣言：“有些人說：選我吧，我更了解政治游戲。我說：選我吧，我將改變這個游戲！”

在美國這個崇拜英雄的國度，“變革者”的定位一下子抓住了年輕人、自由派和一部分中產(chǎn)階級的心理。緊接著，奧巴馬在演講中開始不斷重復(fù)“是的，我們可以”這句馬丁路德金式的口號，以極強的感染力帶動聽眾，徹底樹立了知行合一的社會變革者形象。

不過，如果僅是做到這些，奧巴馬這個品牌的價值充其量也只能在特定的區(qū)域、種族和年齡群體里體現(xiàn)，并不能對競選結(jié)果產(chǎn)生決定性的影響。而競選班子接下來圍繞這個品牌定位采取的創(chuàng)新行動，從根本上確立了奧巴馬相對于其他黨內(nèi)競選人的優(yōu)勢。

“奧巴馬女孩”掀起視頻熱

希拉里就像一個傳統(tǒng)的品牌，手握強悍的政治人脈與關(guān)系渠道，而奧巴馬要想黑馬出線，自然得獨辟蹊徑，于是奧巴馬選擇了將重兵囤積于新興的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。事后看，這是一個非常明智的決定。

奧巴馬競選班子很早就制定了一套完整的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略，包括宣傳、籌款、和選民交流等多個部分，為奧巴馬建立了一個立體的網(wǎng)絡(luò)形象。與其他參選人不同，奧巴馬的競選網(wǎng)站設(shè)計簡潔，重點突出，首頁即是捐款頁面，而最重要的部分則是一個內(nèi)置的社交網(wǎng)絡(luò)工具my.省略。任何人只要在這里注冊，就能得到名為“我的奧巴馬”的網(wǎng)絡(luò)即時通告，詳細(xì)了解奧巴馬的動態(tài)。支持者們在網(wǎng)站上輸入自己的郵政編碼，就能得到所在地區(qū)為奧巴馬進(jìn)行助選活動所具有的信息列表，并據(jù)此加入支持奧巴馬的團(tuán)體。截至今年3月份，奧巴馬官方網(wǎng)站上的注冊用戶已達(dá)50萬人。

在推出官方競選網(wǎng)站的同時，奧巴馬還在美國16個主要的社交網(wǎng)絡(luò)和Web 2.0網(wǎng)站上建立了與選民之間的互動。在全球最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube上，奧巴馬的官方競選頻道中包括1104個視頻，頻道觀看總次數(shù)超過1400萬。而希拉里的競選頻道中只有258個視頻，總觀看次數(shù)不到200萬次。值得注意的是，每條奧巴馬官方視頻的后面均有大量的用戶留言，其中最多的一個視頻有9000多條留言，形成了良好的選民交流氛圍和社區(qū)感覺。除了官方視頻，奧巴馬的支持者還大量上傳自制視頻，包括瀏覽量超過800萬次的“奧巴馬女孩”和“是的，我們可以”，而前者入選了《新聞周刊》2007年度十大短片。這些官方和民間視頻每天被YouTube的數(shù)千萬用戶觀看，極大地強化了奧巴馬在選民大腦中的地位。

在美國知名微型博客網(wǎng)站Twitter上，奧巴馬每天向超過3萬名支持者發(fā)送自己當(dāng)日的活動信息，并同時接收這些支持者發(fā)來的信息。而在同一網(wǎng)站上，希拉里只有4000多名支持者，并拒絕接受任何支持者發(fā)來的信息。希拉里這種忽視同選民進(jìn)行交流的做法，導(dǎo)致其Twitter上的支持者遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于奧巴馬。在美國另外兩個社交網(wǎng)絡(luò)大站Facebook和MySpace的個人競選頁面上，奧巴馬分別有95萬和40萬名支持者，均數(shù)倍于希拉里?？梢哉f在使用流行的互聯(lián)網(wǎng)工具積聚人氣方面，奧巴馬占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

“搜”出來的總統(tǒng)提名人

當(dāng)奧巴馬成為總統(tǒng)提名人時，在中國也有一個人為此欣喜異常，那就是百度CEO李彥宏。因為他有一個值得自豪的理由：早在今年4月，百度就將奧巴馬評選為百度的“首頁人物”。

奧巴馬的成功也是搜索引擎的勝利。百度在“上榜理由”中稱，奧巴馬從默默無聞到如今“天下誰人不識君”依靠的就是互聯(lián)網(wǎng)和搜索的力量。

事實確實如此。數(shù)據(jù)顯示，為了推廣競選網(wǎng)站，2008年奧巴馬僅在Google一家搜索引擎上就投放了300萬美元按點擊效果付費的廣告，占其競選網(wǎng)絡(luò)廣告總投入的約80%。作為回報，奧巴馬官方網(wǎng)站的訪問量也遠(yuǎn)超其競爭對手?；ヂ?lián)網(wǎng)流量檢測網(wǎng)站Alexa提供的數(shù)據(jù)顯示，訪問奧巴馬競選網(wǎng)站的用戶數(shù)量是希拉里競選網(wǎng)站的2倍，而被訪問的頁面數(shù)量則接近希拉里的4倍。

奧巴馬在競選活動中對按效果付費網(wǎng)絡(luò)廣告的大規(guī)模使用，顛覆了以往美國總統(tǒng)競選中傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)的廣告方式，揭示了品牌推廣中面向效果營銷的新趨勢。這也展示了一個很有趣的時代變革：“搜索引擎決定你是誰”。奧巴馬是什么樣的人，他的政見如何，別人怎么看他？如果人們有這樣的問題，幾乎都會到網(wǎng)上搜索一下。而正是因為人們這種對搜索引擎的信任――或者說是依賴，所以搜索引擎的推薦在很大程度上決定了選民對奧巴馬的認(rèn)知，從某種程度而言，也決定了未來的美國總統(tǒng)是誰。

百度的自信揭示了品牌營銷的一種新趨勢。根據(jù)3月20日，賽迪顧問的“2008中國品牌競爭力報告”，百度穩(wěn)占中國市場第一位，“百度一下”成為67.8%的網(wǎng)民常用的詞語。李彥宏甚至高調(diào)宣稱：“無論網(wǎng)民是Nokia的消費者，還是歐萊雅的消費者，無論網(wǎng)民是思科的消費者，還是蒙牛的消費者，每一次搜索都表達(dá)了消費者的屬性，百度搜索都可以精準(zhǔn)的把他們進(jìn)行分類，幫助企業(yè)在數(shù)億人中精確的找到自己的消費者?！?/p>

撬動鐵桿支持者的社交圈

奧巴馬競選班子為鐵桿支持者提供了多個可以運用自身能力為奧巴馬助選的平臺，其中包括官方網(wǎng)站內(nèi)置的社交網(wǎng)絡(luò)工具，以及其他各種助選志愿者項目。

在官方網(wǎng)站上，奧巴馬支持者可以主動發(fā)起各種助選活動，并邀請朋友鄰居參與。目前，奧巴馬網(wǎng)站上已經(jīng)出現(xiàn)了3萬多個支持者自發(fā)組織的助選活動。這些活動所覆蓋的人數(shù)遠(yuǎn)超官方網(wǎng)站的注冊用戶數(shù)量。

與此同時，奧巴馬充分借助第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，借助事件營銷和病毒營銷等多種方式，吸引選民的眼球?！皧W巴馬女孩”視頻出現(xiàn)在YouTube網(wǎng)站之后，奧巴馬競選班子第一時間作出澄清，表示與該視頻沒有關(guān)系，并拒絕發(fā)表評論。這一行為反而進(jìn)一步激發(fā)了選民對這段助選視頻的好奇心。到今年6月為止，YouTube網(wǎng)站上奧巴馬團(tuán)隊的官方視頻與用戶自行的奧巴馬競選相關(guān)視頻數(shù)量之比達(dá)到了1：200。

奧巴馬團(tuán)隊選擇互聯(lián)網(wǎng)作為競選宣傳的主要平臺并非偶然。目前互聯(lián)網(wǎng)上存在為數(shù)眾多的Web 2.0服務(wù)，如果善加利用，在營銷方面可以起到很好的杠桿效果。奧巴馬團(tuán)隊看到了這一點，把營銷重點放在爭取鐵桿支持者，以其為支點力爭產(chǎn)生宣傳的病毒效應(yīng)。這一措施取得了驚人的效果。

施展“長尾”籌款

在美國，競選比拼的不僅是民意，還有金錢。

在以往的美國總統(tǒng)競選活動中，參選人只有在拉選票時才考慮“長尾”，而籌款時通常把重點放在“短頭”，也就是那些個人捐款大戶和企業(yè)捐款者。這種方式省時省力，也為希拉里所采用，她的支持者中就有不少人已經(jīng)捐到法律規(guī)定的4600美元的上限。

不過，“龍有龍道，蛇有蛇路”。本次大選中，奧巴馬團(tuán)隊就創(chuàng)造性地將長尾策略同時應(yīng)用到宣傳造勢和籌款這兩項最重要的工作中，互為補充。通過官方網(wǎng)站和其他在線支付渠道，奧巴馬的支持者可以少量、多次地靈活捐款，在完成籌款的同時更形成了一種選民與參選人之間的良性互動。

除鼓勵支持者自行捐款之外，奧巴馬團(tuán)隊還在各地組織數(shù)萬名志愿者設(shè)立大量個人網(wǎng)頁向他們的朋友親屬募捐。這種籌款方式不但可以吸引到大量捐款，更重要的是加強了捐款人與奧巴馬之間的聯(lián)系，并促使他們進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為新的籌款志愿者。

奧巴馬通過增大捐款人基數(shù)同時降低人均捐款額度的方式，保留了其支持者進(jìn)一步追加捐款的空間。一個典型的例子發(fā)生在今年2月，當(dāng)?shù)弥＠餅楦傔x自行捐出500萬美元時，支持者在奧巴馬競選班子的號召下24小時之內(nèi)就臨時捐贈了800萬美元，一舉超過希拉里新增的競選資金。

截至6月份，奧巴馬籌得的2.65億美元競選資金中，有半數(shù)來自于200美元以下的小筆捐贈，這其中大部分來自互聯(lián)網(wǎng)。

借助"長尾"的力量，奧巴馬同時贏得了競選籌款和拉選票兩項任務(wù)的勝利，并為年底進(jìn)軍總統(tǒng)寶座奠定了資金基礎(chǔ)。

奧巴馬啟示

奧巴馬贏得美國總統(tǒng)候選人提名，來自于其品牌塑造、推廣戰(zhàn)略的完美制定與執(zhí)行，同時展現(xiàn)了依托于互聯(lián)網(wǎng)的各種新型營銷手段的強大力量。在戰(zhàn)略制定層面，奧巴馬團(tuán)隊則清楚分析了自身品牌的優(yōu)缺點，通過巧妙定位，將劣勢化為優(yōu)勢。在執(zhí)行層面，則充分挖掘選民中那條長尾的價值，并通過擴(kuò)大鐵桿支持者基數(shù)和病毒效應(yīng)來引爆品牌的流行。這幾乎就是一個完美的商學(xué)院案例。

今天，品牌營銷的目標(biāo)群體已經(jīng)從電視機前慢慢轉(zhuǎn)移到電腦前，尤其是那些精力旺盛，消費能力強的年輕一代?？梢哉f，正因為奧巴馬選擇了互聯(lián)網(wǎng)，所以互聯(lián)網(wǎng)也選擇了奧巴馬。

縱觀奧巴馬的成功出線，我們發(fā)現(xiàn)扎根于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，運用長尾籌款，揚起搜索引擎等創(chuàng)新的營銷手段，即將改變傳統(tǒng)的商業(yè)格局。而國內(nèi)，當(dāng)大量80后、90后消費者日漸成為市場的主力軍時，那些久經(jīng)沙場的跨國企業(yè)、百年老店是該思考一下，如何才能不被取而代之了。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)直播營銷的優(yōu)缺點范文

［關(guān)鍵詞］時效性;互聯(lián)網(wǎng);微博;傳統(tǒng)新聞;傳播模式

微博屬于新型信息傳播平臺，該平臺以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，用戶不僅能夠在平臺上對各種信息進(jìn)行，同時還能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行點評，新聞時效性以及互動性較強，深受廣大民眾所喜愛。但其卻對傳統(tǒng)新聞傳播模式造成了一定的沖擊，傳統(tǒng)新聞傳播也因此做出了一定的改變。為明確微博對傳統(tǒng)新聞傳播途徑的影響，業(yè)內(nèi)人士首先應(yīng)對微博及其新聞傳播相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了解。

一、微博

微博是微型博客的簡稱，是一種新型的實時信息傳播與分享的社交平臺。該平臺主要以用戶進(jìn)行信息獲取、分享以及傳播為主，而其關(guān)注機制主要分為雙向以及單向兩種，隨意性相對較為明顯。上世紀(jì)初，微博這一概念開始誕生。微博形式相對較為簡約，是網(wǎng)絡(luò)時代的新型媒介之一，用戶能夠在平臺上分享信息，并可以與其他人一起就信息進(jìn)行討論。這一平臺具有明顯的便捷性以及原創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢，是對信息傳播方式的一種創(chuàng)新。該平臺自2007年進(jìn)入到中國后，正在迅速崛起，像新浪微博以及騰訊微博等平臺的發(fā)展情況都極為理想。其中新浪微博更是云集了大批知名媒體以及各界名人，在我國新聞界形成了較大的影響力。隨著民眾對于微博運用的不斷深入，微博存在的優(yōu)勢與缺點也逐漸暴露出來。

二、微博新聞傳播的優(yōu)勢與不足

(一)優(yōu)勢

通過對微博的分析可以發(fā)現(xiàn)，該平臺擁有普通性這一特征，他們可以按照自己的喜好將身邊信息或重要新聞上傳到微博平臺之上，且其他人員可以隨心對信息進(jìn)行點評。每一位用戶都能成為信息傳播者，且信息傳播并沒有過多的要求，也不會受時間以及地點等因素的限制，這也是微博便捷性的一種體現(xiàn)。同時由于用戶可以隨時隨地完成信息傳播，而民眾也能夠及時對新聞內(nèi)容進(jìn)行點評，并能夠在第一時間內(nèi)對信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這樣就會直接增加新聞的傳播范圍，且時效性也相對較強，這也是微博較之傳統(tǒng)新聞最為明顯的優(yōu)勢。

(二)不足

雖然微博在新聞傳播方面具有諸多優(yōu)勢，但其在實際使用過程中，還是具有一定的缺陷，尤其是在信息真實性方面。由于微博門檻相對較低，用戶身份并不會受到過多局限，這就會增加微博信息的風(fēng)險因素，一旦信息傳播者別有目的，故意在微博平臺中傳播虛假信息或不良信息，就容易對民眾產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，嚴(yán)重者可能會引發(fā)社會動蕩，這對于社會穩(wěn)定發(fā)展是十分不利的。同時由于部分微博平臺仍然對信息字?jǐn)?shù)進(jìn)行著限制，這就可能會使信息因為表述不完整而出現(xiàn)理解歧義，會對信息真實性以及連續(xù)性造成直接影響。

三、微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響

微博對于傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響主要分為積極影響以及消極影響兩種。

(一)積極影響

1．強化民眾認(rèn)同感通過微博方式進(jìn)行新聞傳播，更加符合受眾接受方式，能夠有效激發(fā)起受眾對于新聞信息的興趣，且這種新聞傳播方式與民眾的生活也更加貼近，可以讓民眾產(chǎn)生與之互動的樂趣，這樣就可以有效提高民眾對于新聞的認(rèn)同程度。同時由于微博新聞往往發(fā)生于生活之中，能夠代表民眾實際生活，能夠反映出民眾的真實聲音，這樣就能起到以點帶面的作用，產(chǎn)生一定的號召力，保證新聞在社會中的公信力。2．優(yōu)化民眾體驗感傳統(tǒng)新聞傳播更加傾向于灌輸式傳播模式，新聞多會以主持人播報以及文字形式展現(xiàn)在民眾面前，這種傳播方式也能達(dá)到對新聞信息進(jìn)行傳播的效果，但受眾接受卻過于被動，且很少能夠有機會就新聞信息產(chǎn)生互動。這種單向性的新聞傳播方式很難滿足民眾對于傳播的需要，而微博較強的交流作用，受眾可以在接受新聞的過程中，隨時就新聞內(nèi)容與其他民眾一起進(jìn)行交流，可以將自己最真實的感受直觀表述出來，并通過點贊等形式對自身態(tài)度進(jìn)行表明，會使民眾獲得更加理想的體驗。3．增強新聞傳播時效性傳統(tǒng)新聞都是由新聞人進(jìn)行收集與撰寫的，這樣雖然具有較強的專業(yè)性，但卻很容易會延誤新聞發(fā)表時間。微博傳播卻能有效解決這一問題，主要是因為在使用微博進(jìn)行新聞傳播時，每一位用戶都可以拿起自己的移動設(shè)備，成為一名“記者”對新聞進(jìn)行記錄，保證任何新聞消息都能在發(fā)生的第一時間被及時報道出來，且可以通過視頻以及圖片的形式直接對新聞實情進(jìn)行呈現(xiàn)，能夠真正做到“實時報道”。

(二)消極影響

1．對傳統(tǒng)媒體的沖擊綜合性新聞以及專業(yè)性新聞報道是傳統(tǒng)媒體的主要組成內(nèi)容，這兩項報道方式通常都會經(jīng)過很信息收集與剪輯等多道工序，按照上文所述，微博新聞信息傳播極為及時，所以同一新聞可能會第一時間在微博上進(jìn)行播報，這就會增加民眾對于微博的依賴程度，會逐漸轉(zhuǎn)變自己的新聞閱讀方式，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生直接沖擊，這也是傳統(tǒng)媒體目前所面臨的重大挑戰(zhàn)內(nèi)容。2．對新聞交流模式的沖擊正如上文闡述，微博傳播具有較強的互動性，傳統(tǒng)單向性的播報方式已經(jīng)打破，而這種傳播方式也更加受廣大民眾認(rèn)可，這就會對傳統(tǒng)新聞傳播方式產(chǎn)生直接影響。可喜的是，目前傳統(tǒng)媒體已經(jīng)認(rèn)識到了這一問題，并已開始采取了多樣化應(yīng)對方式，而傳統(tǒng)媒體的這種轉(zhuǎn)型，也勢必會為國內(nèi)新聞行業(yè)注入更多活力。

四、傳統(tǒng)新聞傳播的應(yīng)對方式

(一)充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞傳播優(yōu)勢

微博這種傳播方式不僅具有優(yōu)勢，也具有一定的劣勢，而這也是傳統(tǒng)新聞媒體的一個突破口，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對微博不足之處進(jìn)行詳細(xì)分析，并將自身傳播優(yōu)勢完全發(fā)揮出來，要在對社會輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)的同時，將自身專業(yè)優(yōu)勢充分運用起來，對新聞信息內(nèi)容真實性進(jìn)行仔細(xì)排查，保證信息內(nèi)容的真實性以及準(zhǔn)確性，切實提升新聞傳播者在社會中的權(quán)威。同時傳統(tǒng)媒體還應(yīng)利用微博字?jǐn)?shù)限制的問題，對新聞進(jìn)行更加詳細(xì)的報道，使民眾能夠了解到整件事件的來龍去脈，使其可以真正對新聞信息進(jìn)行解讀，有效解決微博傳播表象化以及容易產(chǎn)生歧義等方面的問題，保證自身輿論形勢制造功能以及輿論導(dǎo)向功能都能完全發(fā)揮出來。

(二)通過微博品牌進(jìn)行市場營銷

傳播媒體應(yīng)正視微博等新型媒體對于自身的沖擊，要對自身進(jìn)行全面分析，按照揚長避短原則對自身不足進(jìn)行彌補，并要將自身優(yōu)勢完全發(fā)揮出來，保證其自身具有的優(yōu)勢能夠與微博媒體有效結(jié)合在一起，保證兩種傳播模式能夠有效互補，真正將傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性以及全面性與微博具有的無限性傳播以及實時性傳播有效結(jié)合在一起，在保證新聞內(nèi)容真實、可信的基礎(chǔ)上，對新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，使傳統(tǒng)新聞傳播能夠重新獲得生機。例如“新北方”這一節(jié)目就開通了微博等多項互動方式，主持人在對新聞播報的同時，受眾可以通過微博平臺及時參與到其中，這樣不僅能夠增加新聞播報與受眾之間的互動，同時民眾也可以將身邊發(fā)生的新聞通過平臺傳遞給欄目組，以增加新聞播報的全面性以及及時性。這就是典型的傳統(tǒng)新聞與新媒體平臺相結(jié)合的方式，主持人可以通過微博在線與受眾就新聞事件進(jìn)行討論，保證節(jié)目形式的新穎性，確保各項新聞信息能夠第一時間被群眾所熟知。傳統(tǒng)新聞工作者應(yīng)從該節(jié)目中受到借鑒，加大對微博這一途徑的利用力度，廣大傳統(tǒng)新聞媒體記者，也應(yīng)以實名制的方式申請微博賬號，通過對傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的發(fā)揮，在微博中大量高質(zhì)新聞，使網(wǎng)絡(luò)媒體能夠在這些新聞的影響下走向正確的輿論方向，從而擔(dān)負(fù)起一名新聞人應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任。此外新聞制作人員還應(yīng)按照微博傳播特點，使傳統(tǒng)形式的新聞能夠在微博上進(jìn)行傳播，從而利用微博品牌效應(yīng)進(jìn)行新聞營銷，切實對傳統(tǒng)新聞傳播途徑進(jìn)行拓展，使傳統(tǒng)新聞，能夠與網(wǎng)絡(luò)時代有效結(jié)合在一起，進(jìn)而開辟出適合傳統(tǒng)新聞發(fā)展的新方式方法。

(三)創(chuàng)建新型溝通渠道，增強新聞互動性

通過上文分析可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞傳播途徑的不足之處就在于缺乏與民眾之間的互動，所以為了提高民眾參與熱度，傳統(tǒng)新聞也應(yīng)作出適當(dāng)改變，要打破原有單向式的傳播方式，在保證新聞權(quán)威性的前提下創(chuàng)新新聞傳播方式，要建立起新型溝通渠道，與民眾之間進(jìn)行必要的互動。傳統(tǒng)新聞媒體可以利用自身在行業(yè)中的地位以及社會口碑，建立起具有互動性的微博賬號，使民眾能夠真正參與到新聞討論之中，并能夠在互動平臺上發(fā)表自己的觀點與看法，從而利用群眾效應(yīng)來對新聞進(jìn)行傳播，以達(dá)到切實拓展新聞傳播力度與深度的目標(biāo)。現(xiàn)代中國微博市場正處于不斷發(fā)展的關(guān)鍵時期，雖然一些體制尚未成熟，但卻擁有著不可忽略的影響力，所以傳統(tǒng)媒體要改變自己高姿態(tài)的觀念，大力對微博推廣途徑進(jìn)行研究，以確保能夠獲得更多群眾的認(rèn)可與支持。

(四)通過微博信息源合理引導(dǎo)輿論

新聞的本意就是要對民生民情進(jìn)行反映，要能夠通過自身能量對民眾輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，從而為社會和諧性發(fā)展做出一定貢獻(xiàn)。而微博是民眾最直觀的觀念表達(dá)場所，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用微博這一特點，加大對微博用戶多樣化優(yōu)勢的利用，合理對這種新聞資源進(jìn)行開發(fā)，使傳統(tǒng)新聞能夠在微博上進(jìn)行科學(xué)傳播，并能夠?qū)浾搫酉蜻M(jìn)行及時掌握。各傳統(tǒng)媒體可以通過在微博上建立專門門戶網(wǎng)站的方式，拓展自身的新聞收集渠道，以保證自身新聞線索的獲取質(zhì)量。例如中央電視臺就在新浪微博中太皮了自身的官方微博，在微博之中，中央電視臺不僅能夠?qū)π侣勥M(jìn)行轉(zhuǎn)播以及直播，同時還會邀請觀眾參與到互動之中，并會通過民眾對于新聞的點評來明確輿論方向，從而做出相應(yīng)的引導(dǎo)。像中央電視臺在微博中對神十一載人飛船發(fā)射情況進(jìn)行了現(xiàn)場直播，使很多手機以及網(wǎng)絡(luò)用戶，都在第一時間觀看到了這一盛況，這樣不僅擴(kuò)大了新聞的宣傳渠道，同時之間場直播這種新穎直觀的新聞傳播方式，也更容易獲得廣大民眾，尤其是青年群眾的認(rèn)可，會直接增加他們對于這一盛況的關(guān)注度，從而通過該新聞切實增強民眾的國家自豪感以及民族自豪感，提升他們的愛國熱情，使他們能夠更加深刻地認(rèn)識到一個國家國富民強的作用與意義，進(jìn)而積極投入到社會建設(shè)之中，以飽滿的熱情為社會發(fā)展做出自身的貢獻(xiàn)，將新聞的社會價值完全體現(xiàn)出來。同時，傳統(tǒng)媒體要對網(wǎng)友評論進(jìn)行足夠重視，要將其中思維新穎、見解獨到的評論有效利用起來，合理對后續(xù)報道內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整與補充，保證新聞質(zhì)量的不斷提升。

(五)合理對微博優(yōu)勢進(jìn)行運用

傳統(tǒng)新聞人應(yīng)認(rèn)識到微博的出現(xiàn)并不會對傳統(tǒng)媒體發(fā)展產(chǎn)生遏制作用，反之，其能夠幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，時期能夠與市場以及時代保持一致，擁有著不可替代的作用。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體應(yīng)借助微博對新聞線索進(jìn)行收集，使社會民眾都能成為新聞線索的提供者，為傳統(tǒng)媒體的新聞來源提供保證;一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體應(yīng)運用微博平臺作為新聞傳播途徑，應(yīng)建立媒體自身微博傳播平臺，定期對新聞內(nèi)容進(jìn)行更新，并構(gòu)建受眾互動平臺，積極歡迎廣大民眾參與到互動之中，并應(yīng)不定期舉辦互動抽獎活動，以增加民眾參與熱情;另一方面要運用移動設(shè)備的便利性，對傳統(tǒng)采編模式進(jìn)行調(diào)整與改進(jìn)，減去不必要的采編環(huán)節(jié)，保證該項工作效率。

結(jié)束語

微博是時代新興產(chǎn)物，其成為新聞傳播重要途徑已成為必然趨勢，因此傳統(tǒng)新聞傳播模式不應(yīng)一味對微博等新型媒介進(jìn)行排斥，而是應(yīng)對微博這一概念進(jìn)行全面性分析，并要對該模式對于傳統(tǒng)新聞傳播模式產(chǎn)生的積極以及消極影響進(jìn)行深度研究，按照優(yōu)劣互補原則，不斷對新聞傳播模式進(jìn)行調(diào)整與完善，保證新聞能夠在新時代中得到高效傳播，成功將新聞具有的價值與功能有效發(fā)揮出來，正確對民眾的思想進(jìn)行引領(lǐng)，為社會和諧、穩(wěn)定發(fā)展提供可靠保障。

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