養(yǎng)老旅游市場分析精選(九篇)
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第1篇：養(yǎng)老旅游市場分析范文
鄉(xiāng)村休閑游是旅游發(fā)展的新趨勢，通過輕松、自由的休閑游，領會農村美好的風光，呼吸鄉(xiāng)土新鮮的空氣，不失為廣大市民、游客出游的理想選擇。鑒于鄉(xiāng)村休閑游點多面廣、形式多樣，政府應在該方面加強引導和宣傳。對于海口市而言，積極發(fā)揮政府的主導作用，有效結合海口市鄉(xiāng)村旅游資源的特點，大力引導和發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，有利于擴充?？诼糜萎a品類型，吸引新客源，從而進一步拓展旅游產業(yè)鏈，增強旅游經濟的影響力，為?？谑新糜螛I(yè)發(fā)展提供新的動力，同時也為海口市社會主義新農村建設提供有力的支持。在建設和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，做大做強鄉(xiāng)村旅游市場關系到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平的提高和農民創(chuàng)業(yè)增收，因此必須予以高度重視，加強研究，引導海口鄉(xiāng)村旅游健康快速發(fā)展。筆者擬就海口市鄉(xiāng)村休閑旅游市場的開發(fā)問題展開探討［1］。
1鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的SWOT分析
1．1優(yōu)勢(Strength)
1．1．1交通優(yōu)勢明顯。?？谑幸淹瓿伤修r村“村村通公路”的建設任務，從?？谑袇^(qū)出發(fā)到轄區(qū)范圍內的所有村莊均在1h車程內，為?？谑芯用窦昂？谑械穆糜握邊⑴c鄉(xiāng)村休閑旅游活動提供了十分便利的交通條件。
1．1．2優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，具備較好的鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展條件。海南文明生態(tài)集鎮(zhèn)、生態(tài)文明村與社會主義新農村建設等系列創(chuàng)建活動中，涌現(xiàn)了如龍鱗村、本立村等一大批環(huán)境優(yōu)美、整潔衛(wèi)生的村莊。?？谑薪^大部分鄉(xiāng)村的村容村貌都得到了明顯的改善，為發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游奠定了堅實的基礎。
1．1．3有較好的人文、產業(yè)資源可以依托利用。農業(yè)產業(yè)資源，如花卉基地、苗圃、農業(yè)基地(如荔枝基地、香蕉基地、菠蘿基地)和“農家樂”、水果采摘、農業(yè)觀光園區(qū)、鄉(xiāng)村民俗旅游等，都是很好的鄉(xiāng)村休閑旅游資源，形成豐富的鄉(xiāng)村休閑旅游產品體系［2］。
1．1．4城市近郊鄉(xiāng)村休閑旅游迎合了現(xiàn)代城市居民短途短期經常性休閑需求。進入21世紀，隨著城市生活節(jié)奏的不斷加快和假期的延長與增多，人們的旅游行為逐漸普遍化，平均出游次數(shù)增多，短途短期、頻繁的度假休憩已成為當今居民的一種消費時尚。
1．1．5客源市場廣闊。鄉(xiāng)村休閑旅游產品因為在類型與風格上，與?？谑鞋F(xiàn)有的15個景區(qū)完全不同，因此有著十分廣闊的客源市場。海口市鄉(xiāng)村休閑旅游的潛在游客不僅包括近200萬城市人口，還有每年來?？谑械慕?000萬旅游者。
1．2劣勢(Weakness)鄉(xiāng)村休閑旅游公共產品普遍短缺，配套設施不完善，基礎設施與旅游發(fā)展需求還有一定的差距;鄉(xiāng)村休閑旅游人才匱乏，農民素質與現(xiàn)代旅游服務要求存在差距;長期以來，“椰風海韻”，“陽光、海水、沙灘”是海南作為一個旅游目的地在外地游客心目中的整體形象，心理上的刻板印象效應不利于鄉(xiāng)村休閑旅游的形象宣傳與品牌樹立;國內其他城市鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展極為迅速，給海口帶來巨大的壓力，并分流了大量的游客。
1．3機遇(Opportunity)海南國際旅游島的建設作為國家戰(zhàn)略，極大地提高了海南及海口的戰(zhàn)略地位和知名度。社會主義新農村建設為發(fā)展農村公共事業(yè)，改善基礎設施創(chuàng)造了機遇，奠定了基礎。鄉(xiāng)村休閑旅游近年來受到了各地政府的廣泛關注和政策上的大力支持，并將在今后較長的一段時間內，成為我國居民短程旅游的一項重要內容，發(fā)展前景十分廣闊。從市場趨勢看，城市居民近年來的出游率高，休閑度假、回歸自然的需求日益強烈，鄉(xiāng)村休閑旅游需求度高。尤其值得一提的是，近年來“海南人游?？凇边@樣的本地短線游增長態(tài)勢良好，科技發(fā)展與變革，網絡、信息技術條件普及，以及營銷手段的多元化，都為?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游吸引游客和擴大知名度提供了無限機會。?？谑鞋F(xiàn)有的15家旅游景區(qū)，除兩家4A級景區(qū)(雷瓊?？诨鹕饺菏澜绲刭|公園與海南熱帶野生動植物園)有一定吸引力外，其余景區(qū)吸引力有限。?？诿媾R著旅游產品類型拓展與提升的問題。作為一項具有豐富內涵和包容性的新興旅游產品，鄉(xiāng)村休閑旅游既可以開發(fā)“農家樂”(漁家樂)、水果采摘、垂釣等相對低端的初級產品，也具有鄉(xiāng)村會所、鄉(xiāng)村俱樂部等高端產品，這將在很大程度上解決?？诼糜萎a品類型單一，質量不高的問題［2］。
1．4挑戰(zhàn)(Threats)①同類旅游資源競爭局勢嚴峻:隨著國內鄉(xiāng)村休閑旅游的日益發(fā)展，蓬勃增長的旅游競爭趨勢加劇，對于?？谑卸?，受到來自周邊資源同質類似的鄉(xiāng)村休閑旅游地，如瓊海、文昌等縣市的競爭威脅;②鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的衛(wèi)生、安全與環(huán)保問題必須引起高度重視，以免除游客在旅游過程中的后顧之憂，使其不僅玩得開心，也玩得安心;③資金、人才等要素的瓶頸制約:資金方面，鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展若單純依靠村民自身的經濟實力，其發(fā)展規(guī)模和檔次都將十分有限。尤其對于意在發(fā)展高端鄉(xiāng)村休閑旅游產品的地區(qū)而言，必須吸引社會的多方投資，這也是鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展需要解決的重要問題;鄉(xiāng)村休閑旅游的營銷和管理也需要相應的專業(yè)人才，如何吸引并留住人才也是鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的一個重要問題;④鄉(xiāng)村的原生文化正在逐漸消失，保護、挖掘、培育鄉(xiāng)村休閑旅游文化有一定的難度;⑤一家一戶個體經營的“農家樂”模式，組織化程度不高，服務質量跟不上，抗風險能力差;⑥鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)、經濟與社會容量往往非常有限，過度開發(fā)帶來的鄉(xiāng)村性資源環(huán)境極有可能遭到破壞，城鎮(zhèn)化傾向難以避免，還會受到外來文化的沖擊與同化，這些均會使鄉(xiāng)村發(fā)展的可持續(xù)性降低，并最終導致鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展意義的迷失;⑦海口在鄉(xiāng)村休閑旅游方面起步晚，作為鄉(xiāng)村休閑旅游的后發(fā)地區(qū)，要在國內外市場中占據一席之地，在營銷上需要付出更多的努力［2］。
2鄉(xiāng)村休閑旅游目標市場分析
近年來，旅游市場出現(xiàn)了一些新的變化，主要表現(xiàn)為:旅游者趨于年輕、更具個性;旅游心理注重經歷，渴望參與;旅游需求傾向多樣性、特殊性;旅游方式向自選式、組合式發(fā)展。結合這一發(fā)展變化，分析旅客的區(qū)域和構成，不難得出一些有益的結論。
2．1從客源地來看一級客源市場為海口本地客源市場;二級客源市場為珠三角、長三角等重要節(jié)點城市客源市場;三級客源市場為國內其他旅游客源市場和海外客源目標市場(含港澳臺旅游客源市場，東亞、東南亞旅游客源市場，俄羅斯旅游客源市場)（表略）
2．1．1?？谑?。本地城市居民是?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游最穩(wěn)定與最直接的客源市場。周末、節(jié)假日，本地城市居民可利用便利的交通、飲食、住宿條件，進行鄉(xiāng)村休閑旅游，到鄉(xiāng)村度假。據統(tǒng)計，去年海口鄉(xiāng)村休閑游中，?？谑斜镜鼐用裾?4%。
2．1．2珠江三角洲。包括廣東、香港、澳門三地構成的區(qū)域，也就是目前通常所說的“大珠三角”?！按笾槿恰泵娣e18．1萬km2，戶籍總人口9000萬左右，經濟非常發(fā)達，旅游需求旺盛，市場前景巨大。該旅游市場以自駕車群體為主，比例達9%。
2．1．3長江三角洲。位于我國東部沿海開放帶和沿江產業(yè)密集帶的交匯部，城市發(fā)展水平高，經濟發(fā)達，人口稠密，鄉(xiāng)村休閑旅游需求旺盛，消費潛力巨大，其旅游市場前景巨大。以租賃車群體為主，比例占4%。
2．1．4港澳臺。經濟發(fā)達，居民出游欲望強烈，購買能力強，是海南最大的客源市場之一，比例達3%，?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游可對其潛力進行深入挖掘。
2．1．5東亞、東南亞旅游客源市場。日本是世界經濟強國之一，毗鄰中國，與中國有著悠久的文化淵源，一直是海南省最重要的客源國。韓國經濟發(fā)達，近年來與中國經貿往來頻繁，游客數(shù)上升較快。東南亞經濟很有活力，與海南省相對較近，?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游應充分發(fā)揮近距離的優(yōu)勢，提高來自該地區(qū)的客流量。比例在1．2%左右。
2．1．6俄羅斯市場。已成為海南最大的海外旅游客源國之一。目前海南接待俄羅斯游客占來華旅游總數(shù)的三成左右。來海口鄉(xiāng)村游的俄羅斯游客占整個?？卩l(xiāng)村游人數(shù)的0．8%左右，?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游應充分利用自己的優(yōu)勢充分挖掘俄羅斯旅游市場的潛力。
2．2從客源結構看海南鄉(xiāng)村旅游的客源結構主要有公務員及白領人群、學生人群、銀發(fā)人群、商務會展人群、島外觀光客(表略)。
2．2．1公務員及白領人群。島內外的這類人群鄉(xiāng)村游的欲望最強烈，約占65%以上，這部分市場的游客有穩(wěn)定的職業(yè)和較高的收入，旅游消費潛力大，出游率較高，出游時間不穩(wěn)定。網絡、雜志和朋友推介為主要的信息搜集渠道，他們強調個性和自由，對新景點感興趣，獵奇心理強，對于度假產品的質量要求高，而且商務活動較為頻繁。
2．2．2學生人群。主要在各類長短假期及旅游旺季出游，約占鄉(xiāng)村旅游市場的15%以上。他們精力旺盛，能在短時間內游覽多個景點，容易接受新奇事物，對住宿一般要求不高，青年旅館、“農家樂”有較大的發(fā)展空間。
2．2．3銀發(fā)人群。約占鄉(xiāng)村旅游市場的10%左右。我國是世界上老齡人口較多的國家之一，“銀潮”將給鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)帶來巨大的發(fā)展機會。老人出游一般不受時間限制，可以避開旅游旺季和節(jié)假日旅游高峰。出游的老人一般都有多年的積蓄，包括退休金、兒女的贊助，因此消費水平較高［4］。
2．2．4商務會展人群。占鄉(xiāng)村旅游市場的10%左右。?？谧鳛楹Ｄ险谓洕行模醪骄邆淞溯^強的會議接待能力和會展組織水平。2011年，?？诼糜物埖旯步哟龂鴥韧鈺h15000個，接待會議人數(shù)282萬人次，其中約8%參與鄉(xiāng)村休閑旅游。
2．2．5島外來瓊旅游的觀光游客、過冬的候鳥型游客。約占鄉(xiāng)村旅游市場的10%左右，港澳臺旅游客源市場，東亞、東南亞，俄羅斯旅游客源市場也是這類市場的重要組成部分［3］。
3鄉(xiāng)村休閑旅游市場開發(fā)策略
結合SWOT分析和旅游客源地開發(fā)趨勢，?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游要以?？谑斜就良爸槿?、長三角區(qū)域及俄羅斯、日本、東南亞為重點客源地，應對不同的市場人群采取不同的開發(fā)策略。
3．1白領旅游市場鄉(xiāng)村休閑旅游設施必須充分考慮商務功能的實現(xiàn)。要開拓白領旅游市場，既要考慮修建一批中高檔鄉(xiāng)村休閑旅游設施，也要同?？谑械钠髽I(yè)家協(xié)會、各種地區(qū)商會、行業(yè)協(xié)會等攜手，開展白領休閑度假、商業(yè)沙龍活動，滿足白領旅游市場，目前?？谑凶顬槌晒Φ泥l(xiāng)村游景點是美社村的“開心農村”，每天都有上千游客在“開心農村”游玩。
3．2學生旅游市場?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游應開發(fā)參與性強的旅游項目，以吸引更多的學生前來旅游。對于這個市場的開發(fā)，可以采取較為綜合的形式。既可利用因特網對鄉(xiāng)村浪漫生活予以展示，也可到各類學校開展鄉(xiāng)村休閑旅游圖片視頻展覽等活動，吸引青年學生嘗試鄉(xiāng)村生活。為滿足學生鄉(xiāng)村游的需要，?？谑新糜伟l(fā)展委員會組成了“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”一日游活動，全市有近30萬中小學生參加了這一活動。
3．3銀發(fā)旅游市場老年人喜歡輕松、稍緩的日程和具有康復保健功能的旅游項目。因此鄉(xiāng)村休閑旅游有較大的優(yōu)勢，可以為他們提供優(yōu)良的生活空間，舒適的活動地。海口市鄉(xiāng)村休閑旅游應結合銀發(fā)市場的特點，在農場開發(fā)上有所選擇。銀發(fā)市場中的老年人收入層次不一，對于中高消費水平的客人，可以主推中高端休閑度假產品;而對收入較低的客人，可主推鄉(xiāng)村休閑旅游。?？卩l(xiāng)村休閑旅游可更深入挖掘以下渠道:老年工作委員會、離退休委員會、工會、城市社區(qū)、養(yǎng)老院、城市和公園等老年人鍛煉養(yǎng)生場所、保健品銷售商店。?？卩l(xiāng)村休閑旅游應重視老年人對親情的需求，在休閑度假中提供人性化服務，也讓老年人感覺溫馨。通過做好服務，挖掘并滿足現(xiàn)實消費需求，可帶動老年游客親友來?？卩l(xiāng)村進行休閑旅游度假，實現(xiàn)口碑營銷［4］。
3．4家庭旅游市場在今后的旅游市場發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村休閑旅游度假將成為家庭成員親近自然、緩解壓力、相互溝通、增進親情的最佳選擇。家庭旅游在出游時間上受孩子假期影響，一般以寒暑假為主，黃金周、雙休日也占有一定的比例。有鑒于此，?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游應提高家庭市場總量，針對家庭旅游的出游特征，開發(fā)適應家庭市場的旅游產品。結合?？谑朽l(xiāng)村休閑旅游的特色產品，特別是當?shù)靥厣珴O家、農家產品的開發(fā)，同時設計中檔旅游產品，滿足大部分消費者的需求。以提高家庭市場重游率。如海口市火山口“農家樂”旅游最能滿足家庭鄉(xiāng)村游的需要。
第2篇：養(yǎng)老旅游市場分析范文
在森林休閑養(yǎng)生方面，越來越多的森林休閑養(yǎng)生行為累積了海量數(shù)據。通過大數(shù)據在森林休閑養(yǎng)生中的應用，可以形成生態(tài)管理與民生服務質量明顯提高、林業(yè)產業(yè)結構與創(chuàng)新能力優(yōu)化發(fā)展的現(xiàn)代化模式，使森林休閑實現(xiàn)智慧感知、智慧管理、智慧服務。大數(shù)據打破森林休閑信息的不對稱，基于大數(shù)據的行前信息服務能幫助用戶整合信息。基于大數(shù)據分析客流量、客源、交通方式、容量趨勢、擁擠地點和時間點、駐留時間、年齡和性別結構、消費水平等，為森林休閑分析、資源開發(fā)提供支持，用數(shù)據指導森林休閑產業(yè)的發(fā)展。大數(shù)據將改變傳統(tǒng)旅游行業(yè)的DNA，加速推動智慧森林休閑時代的到來。
多措并舉，探索森林休閑試點建設
近年來，浙江省林業(yè)廳陸續(xù)開展了“森林休閑養(yǎng)生建設試點縣”、“森林特色小鎮(zhèn)”、“森林人家”等試點建設，舉辦浙江森林旅游節(jié)，同時積極舉辦尋找“浙江最美森林”“浙江最美古樹”、“浙江最美森林古道”、“浙江最美山峰、峽谷”、“浙江最美濕地”等一系列活動。森林旅游產值從2004年的37.3億元增長到2015年的977.3億元，翻了近26倍。2014年農村住戶從森林旅游中收入達116.9億元，占林業(yè)總收入8.9%，森林旅游吸納了2.4萬人就業(yè)，森林旅游收入30億元以上的縣有6個，森林旅游經營凈收入及務工純收入占農村居民收入的比重不斷提升，森林旅游不僅給林農帶來了直接收入，同時帶來的間接效益更加明顯。
為探索如何應用大數(shù)據促進全省森林休e養(yǎng)生業(yè)的發(fā)展，浙江省林業(yè)廳信息中心以森林安全預警項目五期建設為基礎，以“德清現(xiàn)代林業(yè)經濟示范區(qū)”為試點，利用移動基站覆蓋的扇區(qū)和浙江動態(tài)人口行業(yè)信息應用平臺，應用手機移動通信信令對到訪示范區(qū)重點區(qū)域――下渚湖國家濕地公園和莫干山景區(qū)游客數(shù)量進行實時監(jiān)測。
利用手機的定位功能，分析由使用者位置數(shù)據信息自動生成的大數(shù)據，從流量、地域等多維度挖掘德清現(xiàn)代林業(yè)經濟示范區(qū)的人流量分布、人員來源、人員停留時間等情況，為德清現(xiàn)代林業(yè)經濟示范區(qū)的森林休閑養(yǎng)生業(yè)發(fā)展提供數(shù)據支撐。
流量高峰監(jiān)控。統(tǒng)計2016年5-10月的下渚湖國家濕地公園和莫干山景區(qū)流量數(shù)據，進行流量高峰分析。按月流量分析，下渚湖在10月流量最大，莫干山在7月流量最大。按日流量分析，下渚湖的日流量大于莫干山，在8月上旬正值酷暑時，迎來小高峰。隨著時間的推動，截止10月底，下渚湖的流量呈不斷上升趨勢，莫干山的流量呈不斷下降趨勢。由此看出，莫干山是避暑勝地，在夏季人數(shù)多，隨著天氣轉涼，人流量減少。
流量準實時監(jiān)控。按駐留時長分析。下渚湖平均駐留時長2.5個小時，莫干山平均駐留時長5.6個小時。按行程天數(shù)分析，下渚湖有超過87.87%的游客行程天數(shù)為一天，9.8%的游客行程天數(shù)為兩天。莫干山有超過71.3%的游客行程天數(shù)為一天，19.7%的游客行程天數(shù)為兩天，5.6%的游客行程天數(shù)為三天。按實時流量分析，在下渚湖，日流量出現(xiàn)雙高峰，分別在11：00-13：00，16：00-18：00。在莫干山，日流量只有一個高峰，總體呈現(xiàn)在12：00-15：00。
節(jié)假日流量監(jiān)控。在“五一”勞動節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、“十一”國慶節(jié)中，國慶節(jié)，下渚湖和莫干山的人流量最大，其次是勞動節(jié)。分別對國慶節(jié)和勞動節(jié)期間，下渚湖和莫干山的日流量進行分析。按流量總數(shù)統(tǒng)計分析，莫干山游客人數(shù)在節(jié)假日中間數(shù)量達到高峰，游客人數(shù)呈正態(tài)分布，每天的高峰時段在14：00-16：00。下渚湖在節(jié)假日首日迎來高峰，之后人數(shù)下降，每天的高峰時段在11：00-13：00及14：00-16：00。
流量來源監(jiān)控。統(tǒng)計莫干山和下渚湖的游客歸屬地信息，分別得出來莫干山和下渚湖游客的城市、省份、國家排名。來莫干山和下渚湖游玩的游客大都來自長三角地域，其中，超過65%的人來自浙江本地，超過25%來自江蘇和上海，只有10%左右來自其他省市。除去江浙滬地區(qū)，游玩熱情最高的城市是安徽，其后是北京、廣東、山東、河南、湖北、江西。大陸以外來莫干山和下渚湖游玩的城市或國家占人數(shù)總比例不超過0.01%，中國香港、美國、中國臺灣人數(shù)排名前三。
基于以上數(shù)據統(tǒng)計結果，結合下渚湖和莫干山本地特色，德清本地森林休閑養(yǎng)生發(fā)展可以從以下幾個方面開展：
分時間段加強森林安全巡查。根據監(jiān)控數(shù)據，下渚湖和莫干山的流量峰值、高峰月份、高峰時段、駐留時長均有所不同。應充分考慮下渚湖和莫干山的地理環(huán)境的特殊性及森林分布特性，根據流量峰值，在流量較大的時間段針對性地妥善安排森林安全巡查工作。根據人流量區(qū)域分布的不同，個性設置森林安全預警指示牌、緊急通道線路標識等。
設置森林安全預警門限。根據監(jiān)控的森林休閑養(yǎng)生區(qū)游客數(shù)量和飽和率，采用大數(shù)據分析技術建立區(qū)域環(huán)境容量預警模型，設置森林安全預警門限，對流量峰值及突增情況進行預警。通過發(fā)短信的形式，對預警區(qū)域進行告知，必要時及時采取疏導措施，避免群體安全隱患。采取實時監(jiān)控，按照森林安全預警門限進行游客接待。在壯大森林休閑養(yǎng)生產業(yè)的同時，確保森林安全。
拓寬渠道加強宣傳。下渚湖和莫干山省外游客占比小，應積極利用全媒體平臺加強森林休閑養(yǎng)生宣傳，拓展宣傳渠道，通過游客評價、問卷調查等形式收集輿情數(shù)據，利用大數(shù)據分析游客需求。與旅游平臺、互聯(lián)網平臺進行多方合作，根據游客需求，設置關鍵詞進行智能推薦，多渠道吸引游客。
打造特色注重體驗。來下渚湖和莫干山的游客普遍逗留時間短，森林休閑養(yǎng)生區(qū)建設中應更注重體驗感，打造配套齊全、體驗度高、方便快捷的模式。森林休閑養(yǎng)生區(qū)一般距離城區(qū)較遠，周圍配套設施少，應根據景區(qū)特色推出相應旅游項目，完善周邊森林休閑養(yǎng)生類配套設施和服務。
鼓勵研究開發(fā)綜合性應用平臺。利用現(xiàn)有平臺，結合互聯(lián)網技術，地圖服務，探索、建設和開放Web服務，讓游客能通過用戶終端獲取景區(qū)介紹、路線建議、吃住行推薦及實時可靠的信息咨詢，并可通過網絡平臺對景區(qū)體驗進行評價反饋。
數(shù)據采集渠道單一，使大數(shù)據應用受限
在“德清現(xiàn)代林業(yè)經濟示范區(qū)”為試點的大數(shù)據應用中，由于采集數(shù)據渠道的單一，數(shù)據類型少，分析維度受到局限。但從試點可以看出，浙江省森林休閑養(yǎng)生的大數(shù)據應用仍然存在許多困難和問題，主要分為以下幾個方面：
缺少應用平臺支撐。大數(shù)據的應用重在數(shù)據分析和挖掘技術，落腳點在數(shù)據資源的利用程度。在目前，旅游行業(yè)已有多個大數(shù)據應用及分析成功案例，主要有搜索引擎數(shù)據、查詢預訂數(shù)據、景區(qū)門票門禁數(shù)據和攝像頭監(jiān)測數(shù)據等開發(fā)應用。能結合森林休閑養(yǎng)生本身特點，集資源保護、旅游咨詢、安全預警、森林休閑養(yǎng)生行為綜合分析等為一體的森林休閑養(yǎng)生大數(shù)據應用尚缺少成熟的支撐平臺及成功案例。
單一來源數(shù)據價值低。在試點的大數(shù)據應用中，只采用了手機信令監(jiān)測所得游客數(shù)據有很大的不足。一是不能了解和掌握游客自身的信息，如年齡、性別、職業(yè)、收入和消費水平等。二是只能了解、掌握游客在目的地停留的時間，不能了解、掌握其旅游消費的內容、方式、花費等重要信息。三是手機與游客一一對應的關系存在不確定性，存在隨身攜帶并使用兩部手機的情況，對監(jiān)測數(shù)據價值和可信度、科學性有影響。四是試點只是基于景區(qū)所進行的監(jiān)測，數(shù)據范圍小，無法進行游客的行為軌跡分析和路線分布分析，數(shù)據的價值性無法得到最大發(fā)揮。
多來源數(shù)據收集困難。森林休閑養(yǎng)生過程中出行方式、消費方式、出行人群等產生的海量數(shù)據，分散在不同的平臺，主要積存在BAT三大巨頭、通信運營商、旅游領域互聯(lián)網公司、景區(qū)及企業(yè)，各數(shù)據之間難以共享。數(shù)據收集、整合成為森林休閑養(yǎng)生研究的難點，也制約著大數(shù)據應用研究。此外，全省林業(yè)數(shù)據開放性差，林業(yè)資源管理數(shù)據無法及時對公眾及企業(yè)開放，也制約了森林休閑養(yǎng)生的宣傳。
展望十三五，以大數(shù)據提升森林休閑產業(yè)發(fā)展
智慧森林旅游的發(fā)展離不開大數(shù)據。展望十三五，運用大數(shù)據技術將快速提升全省森林休閑養(yǎng)生產業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)林業(yè)產業(yè)轉型升級，為政府決策提供數(shù)據支持。
多種模式促進發(fā)展。采用“政府主導、企業(yè)運作、產業(yè)化推進”和PPP等多種發(fā)展模式，鼓勵開展森林休閑養(yǎng)生大數(shù)據應用。分享政府資源和信息資源，充分調動企業(yè)積極性，從而實現(xiàn)森林休閑養(yǎng)生大數(shù)據應用平臺的開發(fā)建設，為森林休閑養(yǎng)生政策制定提供數(shù)據支持，實現(xiàn)全省森林旅游產業(yè)的轉型升級。
加強森林安全監(jiān)管。利用大數(shù)據分析，建立森林生態(tài)安全評價標準及等級分類標準，對不同森林休閑養(yǎng)生區(qū)設置森林安全預警門限，對森林安全狀態(tài)作出判斷并提出相應的警示，以數(shù)據為指導制定森林安全宣傳方案。采用智慧監(jiān)管的手段，建立森林環(huán)境監(jiān)測體系，對森林休閑養(yǎng)生區(qū)的系統(tǒng)生產力、恢復力等有關生態(tài)系統(tǒng)健康狀況進行監(jiān)測和維護，實現(xiàn)森林休閑養(yǎng)生的可持續(xù)發(fā)展。
創(chuàng)新森林休閑養(yǎng)生宣傳。與互聯(lián)網平臺、旅游企業(yè)、景區(qū)、政府等多方合作，開展森林休閑養(yǎng)生大數(shù)據輿情監(jiān)測分析，精準定位游客需求。利用全媒體加大以豐富的森林生態(tài)景觀、優(yōu)質的森林環(huán)境、健康的森林產品、深厚的森林養(yǎng)生文化等為主的森林休閑養(yǎng)生宣傳。完善相應的休閑養(yǎng)生服務設施，開展游憩、度假、療養(yǎng)、保健、養(yǎng)老等休閑養(yǎng)生服務，提高浙江省森林休閑養(yǎng)生業(yè)知名度，打造浙江品牌。
發(fā)展智慧森林旅游。加強森林休閑養(yǎng)生區(qū)的智慧基礎設施建設，提高森林休閑業(yè)相關人員信息化分析能力，滿足管理決策需求。以大數(shù)據進行森林休閑業(yè)發(fā)展的預測、預警、重點林產品監(jiān)測分析、重點景區(qū)市場動態(tài)監(jiān)控分析能力，有效支撐節(jié)假日和重大活動期間的旅游市場分析運行，提升電子化營銷水平，擴大生態(tài)旅游規(guī)模，培育一批具有浙江特色的智慧森林旅游景區(qū)。
