品牌設(shè)計(jì)論文精選(九篇)

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第1篇：品牌設(shè)計(jì)論文范文

地方化戰(zhàn)略（產(chǎn)品冠以不同的品牌名稱，配方則因地制宜）主要針對(duì)品牌已擁有悠久的當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)且產(chǎn)品中某些成份源于當(dāng)?shù)刂Y源，瞄準(zhǔn)特定的當(dāng)?shù)仡櫩腿憾O(shè)計(jì)。在我國(guó)有著數(shù)不勝數(shù)的當(dāng)?shù)仄放?，后起的公司為了有效整合資源優(yōu)勢(shì)，也極力同那些曾經(jīng)一度聲明卓著、深入人心的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

2全球化戰(zhàn)略

全球化戰(zhàn)略（同一品牌，同樣產(chǎn)品）看起來(lái)似乎是可以追隨的最高理想，因?yàn)樗拐幱诔砷L(zhǎng)階段的公司享有經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢(shì)地位：產(chǎn)品以標(biāo)準(zhǔn)化、大批量生產(chǎn)，并冠以同一品牌在全球行銷；制造過(guò)程的復(fù)雜度、管理的復(fù)雜度以及市場(chǎng)推廣的費(fèi)用被降至最低點(diǎn)。然而實(shí)際上，此戰(zhàn)略被有效使用的假設(shè)前提是，產(chǎn)品所有的誘人因素被謹(jǐn)慎地綜合起來(lái)，而顧客的喜好也是全球無(wú)一例外的驚人一致——實(shí)際上這種可能性很小。因此，這一戰(zhàn)略在使用時(shí)需三思而行——只有當(dāng)公司依據(jù)可靠的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研分析，確認(rèn)其生產(chǎn)的產(chǎn)品是針對(duì)一項(xiàng)全球性的需求因而是一種全球化的產(chǎn)品，而且品牌名稱也應(yīng)是全球消費(fèi)者心理上能廣泛認(rèn)可的品牌——這種情形實(shí)在少之又少。一般只有大公司在推廣嶄新的品牌時(shí)才可能眷顧此戰(zhàn)略。

3區(qū)域適應(yīng)戰(zhàn)略

區(qū)域適應(yīng)戰(zhàn)略（同一品牌，不同配方的產(chǎn)品）是一個(gè)有意思的替代性戰(zhàn)略。即在同一品牌名稱下生產(chǎn)的卻是實(shí)際上不盡相同的產(chǎn)品。這一戰(zhàn)略的假設(shè)前提是，雖然消費(fèi)者對(duì)某一品牌已經(jīng)建立了忠誠(chéng)度和信任感，但是由于不同區(qū)域的消費(fèi)者習(xí)慣和需求差異，該品牌需要為特定區(qū)域的消費(fèi)者提供適應(yīng)他們特定的消費(fèi)習(xí)慣、滿足他們特定消費(fèi)需求的具有區(qū)域特色的產(chǎn)品。如在歐洲各國(guó)市場(chǎng)上，洗滌劑的成分可謂千差萬(wàn)別：例如在德國(guó)，人們習(xí)慣于通過(guò)在靜止的熱水中浸泡的方式洗碗，而在西班牙，人們則更喜好用流動(dòng)冷水沖洗的方式洗碗。那么由此看來(lái)，洗滌劑的化學(xué)配方肯定會(huì)針對(duì)各國(guó)不同的使用情況而發(fā)生變化。所以，如果一個(gè)全球化品牌將自身定位于適應(yīng)區(qū)域市場(chǎng)的終端產(chǎn)品的話，那么它必須滿足用戶對(duì)千差萬(wàn)別使用情況的產(chǎn)品功能的期待。即該品牌戰(zhàn)略需要站在用戶的角度要求產(chǎn)品針對(duì)不同的區(qū)域需求和期望做出“匹配”的舉動(dòng)，同時(shí)也保證了品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的銷售預(yù)期。

4產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略（同樣的產(chǎn)品配方，冠以不同的品牌）體現(xiàn)了對(duì)當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)期形成的基于某些品牌的傳統(tǒng)忠誠(chéng)度和地方特色的尊重，并且避免了為維護(hù)巨大的當(dāng)?shù)仄放萍易逍蜗蠖扇〉漠a(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。此戰(zhàn)略通過(guò)將盡可能多的同類產(chǎn)品特征結(jié)合在某一產(chǎn)品上，使得該產(chǎn)品得以在全球行銷的規(guī)模上大批量生產(chǎn)，廣告費(fèi)用得以攤薄，最終結(jié)果的差異只不過(guò)是體現(xiàn)在產(chǎn)品上的品牌名稱和制造商名稱的不同而已。

5結(jié)論

二十一世紀(jì)的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)是品牌經(jīng)濟(jì)，品牌成為彰顯產(chǎn)品差異，突現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力的標(biāo)志，也是企業(yè)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的重要組成部分。如何在全球紛紜復(fù)雜的品牌中處理品牌和產(chǎn)品決策，它需要靈活的建立在公司決策的切入點(diǎn)，決策要基于富有說(shuō)服力要素的層級(jí)次序，即從產(chǎn)品功能到有形的產(chǎn)品特征以及無(wú)形的品牌形象心理感受。品牌產(chǎn)品的層級(jí)次序涵蓋了可以輕易更改的產(chǎn)品要素和需要謹(jǐn)慎變化的品牌要素，因?yàn)槠放埔厥桥c消費(fèi)者共享的，它的變動(dòng)首先需要得到消費(fèi)者的認(rèn)可。我們將以上處理品牌產(chǎn)品的四個(gè)基本戰(zhàn)略視為切實(shí)可行的解決辦法，它們使相互間各自排斥的目標(biāo)達(dá)到一種可以接受的妥協(xié)點(diǎn)，從而達(dá)到最大限度的消費(fèi)者認(rèn)可度并且仍然保持具有吸引力的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。即我們站在品牌的角度，應(yīng)運(yùn)用均衡的全球化和地方化品牌組合，確保獲得最大限度的消費(fèi)者的認(rèn)可。

參考文獻(xiàn)

［1］吳世經(jīng),曾國(guó)安.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2002．

［2］過(guò)宏雷．企業(yè)與品牌形象設(shè)計(jì)［M］．北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2005．

第2篇：品牌設(shè)計(jì)論文范文

品牌就是符號(hào)元素的提取和演繹，品牌設(shè)計(jì)是由品牌內(nèi)在文化和外在圖形構(gòu)成的視覺(jué)符號(hào)。它猶如一顆播下的種子，通過(guò)文化創(chuàng)意的熏染，在特定時(shí)機(jī)開(kāi)花結(jié)果，形成特有的品牌設(shè)計(jì)，在受眾靈魂深處引起共鳴。品牌設(shè)計(jì)是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的頭腦意象生成，與文化意蘊(yùn)融合而演變形成的。因此，作為一個(gè)國(guó)家需要品牌化的管理，我們不但要發(fā)現(xiàn)其品牌價(jià)值，更需要打造和發(fā)展某一有影響力的品牌。品牌的出現(xiàn)與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān):小到被稱為“都市牛皮癬”的小廣告、貼在車窗上的海報(bào)，大到現(xiàn)代時(shí)尚的標(biāo)志、公共場(chǎng)合的標(biāo)識(shí)。在信息時(shí)代人們已經(jīng)習(xí)慣品牌的存在，認(rèn)為品牌是有形的媒介傳遞著文化創(chuàng)意信息。現(xiàn)今品牌無(wú)疑是一種具有巨大魅力和感染力的設(shè)計(jì)符號(hào)，特別是把這些視覺(jué)元素提煉與歸納后運(yùn)用于現(xiàn)代中，我們來(lái)看看最佳品牌設(shè)計(jì)傳播的例子吧，包括蘋果電腦，多芬等，每家公司在傳達(dá)給消費(fèi)者，“這是獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品”這一理念，從而提高人們對(duì)品牌的辨識(shí)度與期待。他們需要自己可靠的品牌，再通過(guò)這種文化視覺(jué)語(yǔ)言展示公司理念來(lái)創(chuàng)造價(jià)值。品牌一方面是文化的載體，另一方面，品牌的塑造也需要從文化中汲取元素和靈感。二者可以說(shuō)是相輔相成，水融。而如何借助創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)提升品牌形象已是當(dāng)下一個(gè)具有重大的理論與實(shí)踐意義的研究課題。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與品牌設(shè)計(jì)傳播研究

文化創(chuàng)意作為一種“以人為本”的創(chuàng)造性活動(dòng)，不僅能作為載體成為經(jīng)濟(jì)效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略與途徑，而且具有深刻的文化特征。設(shè)計(jì)的本質(zhì)既是創(chuàng)新又包含傳承，其設(shè)計(jì)文化的創(chuàng)意內(nèi)涵顯現(xiàn)出時(shí)代的物質(zhì)文化和精神文化的雙重精髓。設(shè)計(jì)不只是維系顧客的方式，也是傳播品牌形象的媒介。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過(guò)這些元素組合在一起，開(kāi)啟品牌設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意的對(duì)話，使品牌傳播更能獨(dú)具特色、引起共鳴。這個(gè)愿景能將品牌與創(chuàng)意建立橋梁，同時(shí)也告訴大眾品牌設(shè)計(jì)的精神，如何把更好的文化創(chuàng)意落實(shí)與具體之上。品牌設(shè)計(jì)如同音樂(lè)，好的音樂(lè)能使受眾心靈和意識(shí)充滿歡欣，對(duì)一些國(guó)家而言，品牌設(shè)計(jì)甚至代表一種全新的文化表達(dá)——關(guān)于人文的創(chuàng)新和傳播。通過(guò)對(duì)品牌的文化、精神、形象等多方面全方位研究，對(duì)品牌的建立及其發(fā)展進(jìn)行分析，提煉出品牌在文化創(chuàng)意的背景下特有的特征。由此可見(jiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)格局中的作用就變得越來(lái)越重，甚至在某些依托創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而生的國(guó)家中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為其靈魂。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越加激烈，國(guó)家將更加重視品牌文化的發(fā)展。如何運(yùn)用文化創(chuàng)意來(lái)增加品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值，使其意蘊(yùn)深厚呢？深厚的文化積淀、特定的顧客訴求、廣泛的品牌認(rèn)知等這些要素，塑造了品牌設(shè)計(jì)，促進(jìn)品牌化經(jīng)營(yíng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為品牌設(shè)計(jì)傳播提供了養(yǎng)料，提到那些運(yùn)用文化創(chuàng)意傳遞信息，強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵的成功案例當(dāng)屬中國(guó)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)。中國(guó)銀行是中國(guó)本土文化的代表，文化創(chuàng)意需要體現(xiàn)中國(guó)特色，因此設(shè)計(jì)者采用了中國(guó)古錢與“中”字為符號(hào)基本形來(lái)強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化，給消費(fèi)者增加信任感。古錢圖形是圓形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，演繹成“中”字符號(hào)，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺(jué)是簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別。由此可見(jiàn)，中國(guó)銀行贏得了大眾的歡迎與認(rèn)可，不僅是其品牌設(shè)計(jì)具有藝術(shù)形式美感，還因?yàn)樗幕瘍?nèi)涵意義深刻，可以有效精確的傳達(dá)信息，達(dá)成一個(gè)民族與時(shí)代的共識(shí)。品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)造過(guò)程實(shí)際上是一個(gè)飽含文化含義、傳遞信息的藝術(shù)過(guò)程，這充分考驗(yàn)了設(shè)計(jì)師的個(gè)人素養(yǎng)和審美情趣。優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)不僅是創(chuàng)意符號(hào)形式的提煉，更是企業(yè)風(fēng)格的確立與文化信息的傳播。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景下，應(yīng)以品牌建設(shè)為中心，把基礎(chǔ)建設(shè)、文化建設(shè)及形象設(shè)計(jì)都納入品牌文化傳播的軌道。對(duì)品牌設(shè)計(jì)傳播進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，運(yùn)用文化創(chuàng)意方式，以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

第3篇：品牌設(shè)計(jì)論文范文

目前市場(chǎng)上的吉林眾多大米品牌的形象設(shè)計(jì)上普遍存在著標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)沒(méi)有時(shí)代感，葉子，麥穗、米粒等元素反復(fù)應(yīng)用，導(dǎo)致形象雷同沒(méi)有識(shí)別性。雖然每個(gè)品牌都有自己的形象，但在應(yīng)用上卻沒(méi)有規(guī)范統(tǒng)一，品牌的名稱、圖案、文字、符號(hào)、顏色的運(yùn)用沒(méi)有一致性。這就很難給消費(fèi)者留下深刻印象，在廣告宣傳方面也時(shí)常出現(xiàn)畫面品質(zhì)、格調(diào)忽高忽低，良莠不齊的現(xiàn)象。品牌定位模糊不清，品牌核心價(jià)值傳遞不明確。進(jìn)而也造成了在產(chǎn)品的終端包裝設(shè)計(jì)上的“跟風(fēng)”現(xiàn)象，無(wú)法找出自己的產(chǎn)品特色。使我們的產(chǎn)品始終無(wú)法擁有質(zhì)感優(yōu)良的高品質(zhì)形象。吉林省大米品牌形象設(shè)計(jì)提升是對(duì)吉林大米產(chǎn)品的完善及深度開(kāi)發(fā)，是吉林大米產(chǎn)品能夠順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展及迎合消費(fèi)者需求的重要環(huán)節(jié)。在提升吉林大米產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)也提高了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的收益及社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，是增強(qiáng)產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度的重要手段之一。

2吉林省大米品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象是人們對(duì)于一個(gè)品牌所包含的“圖像、文字、理念”的直觀感受。隨著現(xiàn)今社會(huì)的發(fā)展和人們物質(zhì)生活的提高。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品背后的精神需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)產(chǎn)品本身的需求，吉林省大米品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)從品牌定位、品牌文化及品牌形象三個(gè)方面進(jìn)行探究。

2.1找出精準(zhǔn)獨(dú)特的品牌定位

品牌定位是品牌形象設(shè)計(jì)的前提，它是產(chǎn)品向消費(fèi)者所傳達(dá)的信息核心。品牌形象是產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的媒介和語(yǔ)言。品牌定位相當(dāng)于人的性格，品牌形象相當(dāng)于人的外貌。中國(guó)有句古話叫做“相由心生”，所說(shuō)的正是外在形式與內(nèi)在含義之間的關(guān)系。所以打造鮮明的個(gè)性，做精準(zhǔn)的品牌定位是至關(guān)重要的。目前市場(chǎng)上的大米品牌很多都以“健康綠色”為品牌定位，突出生態(tài)、營(yíng)養(yǎng)、安全，而這些幾乎是所有大米產(chǎn)品的特點(diǎn)。明確獨(dú)特的個(gè)性是吉林大米品牌樹(shù)立鮮明形象的關(guān)鍵。所以我們應(yīng)從吉林大米產(chǎn)品的具體情況入手，從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，整合優(yōu)勢(shì)。以吉林省大米產(chǎn)品的內(nèi)在特質(zhì)為基準(zhǔn)，以吉林大米品牌的價(jià)值重塑為目標(biāo)，從內(nèi)而外的打造吉林大米品牌的形象，以品牌形象贏得品牌價(jià)值。

2.2注入帶有吉林地域特色的品牌文化

吉林大米產(chǎn)品具有很強(qiáng)的地域性，吉林省處在世界黃金玉米帶上，秋季光照充分、晝夜溫差大，利于糧食作物營(yíng)養(yǎng)積累。土地豐饒、雨量充沛、四季分明。得天獨(dú)厚的自然和地域條件，孕育出了優(yōu)質(zhì)的大米。吉林大米素有：“一畝稻花香十里，一家煮飯百家香”的美談。同時(shí)吉林又是漢族、滿族、蒙古族、朝鮮族等多民族的交匯共存地域，形成了吉林海納百川的多樣式文化交融。吉林地區(qū)擁有獨(dú)特的藝術(shù)文化風(fēng)格，從薩滿的面具圖騰、朝鮮族的服飾舞蹈到民間的二人轉(zhuǎn)、剪紙等。無(wú)不彰顯了吉林熱情豪邁的地域風(fēng)情。立足本土，挖掘吉林文化。把吉林的文化帶入到吉林大米的品牌文化當(dāng)中，使消費(fèi)者能夠感受到豐富、濃郁的吉林文化才能塑造出吉林大米品牌獨(dú)有的人文氣質(zhì)。

2.3建立個(gè)性鮮明的品牌形象

第4篇：品牌設(shè)計(jì)論文范文

一、公司在次級(jí)品牌聯(lián)想上出現(xiàn)的問(wèn)題及解決法案

威力品牌從開(kāi)創(chuàng)至今，由于公司自身所出現(xiàn)的原因使得產(chǎn)品品質(zhì)沒(méi)有得到充分的宣傳，其產(chǎn)品的受眾沒(méi)有獲得一個(gè)很好的擴(kuò)大，因而也就沒(méi)有獲得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。雖然，后期被廣東東菱凱琴集團(tuán)收購(gòu)并且進(jìn)行相關(guān)的民營(yíng)化改造，但是在整個(gè)改造的過(guò)程中沒(méi)有很好的進(jìn)行品牌宣傳和做好消費(fèi)者的次級(jí)品牌聯(lián)想方面的工作。在高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于購(gòu)買商品，更希望體驗(yàn)購(gòu)物的樂(lè)趣，追求商品所帶來(lái)的無(wú)形價(jià)值，例如高貴的品牌、優(yōu)良的服務(wù)等，進(jìn)而通過(guò)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同產(chǎn)生對(duì)品牌的忠誠(chéng)。新的威力公司在發(fā)展過(guò)程中沒(méi)有利用自己原來(lái)已有的品牌影響力進(jìn)行推廣宣傳。公司重組以后，應(yīng)該借助自己新的企業(yè)發(fā)展理念“新威力、新征程”進(jìn)行大力宣傳，制定新的戰(zhàn)略目標(biāo)，以東菱凱琴集團(tuán)強(qiáng)大的海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、領(lǐng)先的研發(fā)和制造實(shí)力為基礎(chǔ)、重新利用自己原有的產(chǎn)品配套線，充分發(fā)揮原威力公司在制造設(shè)備上的先進(jìn)性，加速推進(jìn)波輪全自動(dòng)、雙缸和滾筒洗衣機(jī)體系的研發(fā)和制造，大力推進(jìn)洗衣機(jī)產(chǎn)品系統(tǒng)化、生產(chǎn)配套化、制造規(guī)?；I(yíng)銷一體化。按照當(dāng)前市場(chǎng)上慣用的宣傳手段———建立全國(guó)范圍內(nèi)的專賣店。公司應(yīng)該投資大量的廣告費(fèi)用，用來(lái)重新包裝新品牌，尤其是將東菱威力的品牌從專賣形象、商品擺設(shè)、導(dǎo)游服務(wù)等各方面實(shí)行了全面升級(jí)，采取資助補(bǔ)助的方法，贊助經(jīng)銷商盈利，使加盟的專賣店遍布全國(guó)全國(guó)，極大地晉升了品牌的整體形象和專賣品德。同時(shí)，也為消費(fèi)者購(gòu)物營(yíng)造一個(gè)充斥活氣的家電空間。

二、總結(jié)

總而言之，次級(jí)品牌聯(lián)系的好處對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是顯而易見(jiàn)的，但是我們不能忽略，次級(jí)品牌聯(lián)系運(yùn)用不得當(dāng)，也會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面問(wèn)題。在構(gòu)建企業(yè)和消費(fèi)者都希望看到的次級(jí)品牌聯(lián)系過(guò)程中，也會(huì)伴隨著其它聯(lián)想的產(chǎn)生。因此，在次級(jí)品牌聯(lián)系的控制過(guò)程中，使之與品牌完美結(jié)合，是一件非常困難的事。此外，由于每個(gè)消費(fèi)者的價(jià)值觀不同，對(duì)品牌實(shí)體的期待也有差別，所產(chǎn)生的品牌聯(lián)想也有可能對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)消極作用。這就需要在兼顧自己利益的同時(shí)，充分考慮消費(fèi)者的心理，并在這二者之間探尋一條合適的道路。

作者：陳佳文單位：武漢科技大學(xué)

第5篇：品牌設(shè)計(jì)論文范文

項(xiàng)目開(kāi)展的“五從”原則

1.項(xiàng)目營(yíng)銷策劃遵從品牌的戰(zhàn)略導(dǎo)向整個(gè)項(xiàng)目的開(kāi)展，可分為設(shè)計(jì)的前、中、后三個(gè)階段。在設(shè)計(jì)的前期階段，我們主要側(cè)重對(duì)項(xiàng)目的商業(yè)策劃與品牌策劃，要搞清楚這個(gè)SPA項(xiàng)目面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)品牌和目標(biāo)顧客的各個(gè)維度。因此，項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃首先要遵從品牌的戰(zhàn)略導(dǎo)向。甲乙雙方統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，共同目的是打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)而獨(dú)特的SPA品牌，品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)是要通過(guò)這一獨(dú)特的品牌形象去布局全國(guó)市場(chǎng)。因此，項(xiàng)目一開(kāi)始就需要有高瞻遠(yuǎn)矚的品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向。

2.項(xiàng)目的全程設(shè)計(jì)遵從品牌的核心價(jià)值在解決好前期階段的策劃工作后，中期階段就是項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。包括項(xiàng)目的品牌形象、室內(nèi)空間、室外環(huán)境、品牌傳播以及項(xiàng)目后期階段的銷售推廣活動(dòng)等。所有涉及到目標(biāo)顧客的品牌接觸點(diǎn)都必須以品牌核心價(jià)值為中心而展開(kāi)360度的跨界整合性設(shè)計(jì)。[3]遵從這一原則的益處是可以使項(xiàng)目的各個(gè)維度始終傳達(dá)品牌獨(dú)特價(jià)值和一致聲音。

3.項(xiàng)目的產(chǎn)品與服務(wù)遵從目標(biāo)顧客需求在項(xiàng)目的策劃之初，甲乙雙方就項(xiàng)目具體的產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行了深入的討論，一來(lái)我們的策劃與設(shè)計(jì)概念是建立在對(duì)對(duì)方業(yè)務(wù)的理解基礎(chǔ)之上，二者甲方通過(guò)我們對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的觀點(diǎn)可以跳出其固定思維模式的約束。優(yōu)秀的產(chǎn)品概念往往是因雙方不同業(yè)務(wù)背景的思想碰撞而形成的，基于目標(biāo)顧客生活方式的特點(diǎn)，我們找出這一層面顧客的需求，然后重新調(diào)整和細(xì)化其SPA的服務(wù)內(nèi)容。這將為下一階段項(xiàng)目設(shè)計(jì)概念的形成做好鋪墊。

4.項(xiàng)目的品牌營(yíng)造遵從品牌的競(jìng)爭(zhēng)定位項(xiàng)目的品牌營(yíng)造必須遵從品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位。市場(chǎng)上SPA生活館同質(zhì)化的現(xiàn)象特別嚴(yán)重，本項(xiàng)目的品牌營(yíng)造一定要基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而找出一條獨(dú)特的定位方向。無(wú)論是商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)還是品牌形象等都需要基于獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)定位來(lái)展開(kāi)品牌營(yíng)造。[4]否則，目標(biāo)顧客感受不到獨(dú)特的品牌主張，單純靠同質(zhì)化的服務(wù)內(nèi)容，本項(xiàng)目很難取得真正成功。

5.項(xiàng)目的品牌傳播遵從品牌形象的營(yíng)造在項(xiàng)目后期的品牌傳播階段，如各式廣告、海報(bào)、樣宣、俱樂(lè)部活動(dòng)等品牌傳播都須遵從品牌形象營(yíng)造的原則來(lái)開(kāi)展。這些都是傳遞品牌價(jià)值、塑造品牌形象、積累品牌資產(chǎn)的有效手段，這些活動(dòng)都應(yīng)基于同一品牌思想、同一品牌臉譜、同一品牌聲音來(lái)傳播獨(dú)特的品牌概念，長(zhǎng)此以往，即可建立品牌與目標(biāo)顧客的強(qiáng)烈粘性。

項(xiàng)目營(yíng)銷的“五感”顧客體驗(yàn)

針對(duì)這種服務(wù)型SPA品牌營(yíng)銷，為顧客創(chuàng)造系統(tǒng)的品牌體驗(yàn)非常重要。獨(dú)特的品牌體驗(yàn)策劃是本項(xiàng)目關(guān)于品牌營(yíng)造的關(guān)鍵，結(jié)合SPA的特點(diǎn)，我們首先從“五感”體驗(yàn)營(yíng)銷入手。在視覺(jué)上，我們的策略即是通過(guò)獨(dú)到的平面與空間設(shè)計(jì)手段為顧客創(chuàng)造天然的、藝術(shù)的視覺(jué)體驗(yàn)；在聽(tīng)覺(jué)上，從品牌的命名（YUANSPA）、口號(hào)（做如水女人）、故事、調(diào)性入手，結(jié)合優(yōu)雅、田園式的音樂(lè)為顧客創(chuàng)造一種獨(dú)特的氛圍；在嗅覺(jué)上，在內(nèi)部空間裝修的用材上，盡量使用原生態(tài)的香樟木材，使其香味沁人心脾。室外空間則通過(guò)園藝手段使花草盆栽散發(fā)大自然最真實(shí)的芳香，在SPA的會(huì)員包間將使用來(lái)自巴厘島的香薰精油，這樣從外到內(nèi)讓顧客得到最自然的嗅覺(jué)體驗(yàn)；在觸覺(jué)上，通過(guò)裝修材質(zhì)的巧妙搭配，如足下所及的柔軟織物或自然光滑的卵石，手上所觸的藤蔓扶手或粗糙的花崗巖墻壁，身體所包裹的絲般光滑的綢緞，所有豐富的觸覺(jué)將給顧客創(chuàng)造驚奇的體驗(yàn)效果；最后，當(dāng)顧客體驗(yàn)完所有的服務(wù)后，再給顧客來(lái)一杯濃情的甜品，讓甜蜜的味覺(jué)給顧客留下最幸福的記憶。細(xì)致的服務(wù)設(shè)計(jì)，加上人性化的五感體驗(yàn)營(yíng)銷，情感化的品牌營(yíng)造將讓目標(biāo)顧客欲罷不能。

項(xiàng)目設(shè)計(jì)的程序與方法

本項(xiàng)目的設(shè)計(jì)創(chuàng)新之處在于方案設(shè)計(jì)開(kāi)展之前，我們首先從項(xiàng)目的商業(yè)、營(yíng)銷、品牌策劃開(kāi)始，在對(duì)品牌平臺(tái)要素如品牌愿景、品牌目標(biāo)、品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性等要素做好論證定位之后，再開(kāi)始品牌形象設(shè)計(jì)。品牌形象設(shè)計(jì)不僅僅是從品牌視覺(jué)系統(tǒng)如標(biāo)志、圖形部分著手，而是首先解決品牌的聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)如品牌的命名、箴言、口號(hào)、品牌故事的策劃。因此本項(xiàng)目的所有設(shè)計(jì)點(diǎn)都以傳達(dá)品牌的核心價(jià)值（天然的藝術(shù)享受）為重心，而我們是以品牌口號(hào)來(lái)傳達(dá)品牌核心價(jià)值的內(nèi)涵。因此本案的設(shè)計(jì)展開(kāi)，品牌形象策劃與設(shè)計(jì)要先于空間設(shè)計(jì)與施工。依照項(xiàng)目所經(jīng)歷的各個(gè)設(shè)計(jì)節(jié)點(diǎn)，筆者可以將它稱為“跨界整合性的設(shè)計(jì)方法”。本案我們可以總結(jié)它的跨界整合步驟為“商業(yè)策劃—營(yíng)銷策劃—品牌戰(zhàn)略分析—品牌定位—品牌概念的提煉—品牌形象設(shè)計(jì)—空間規(guī)劃—空間設(shè)計(jì)—工程施工—品牌傳播活動(dòng)”。從這些步驟節(jié)點(diǎn)可以看出，其都是圍繞著品牌營(yíng)造這個(gè)中心來(lái)進(jìn)行的。這就是為什么筆者認(rèn)為平面設(shè)計(jì)要先于空間設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)的開(kāi)展需要有品牌概念的意識(shí)。關(guān)于品牌營(yíng)造的前期品牌定位與品牌概念的提煉以及視覺(jué)設(shè)計(jì)方案（圖3）也是重點(diǎn)關(guān)注的?？臻g部分的有關(guān)設(shè)計(jì)手法筆者概括為以下“五借”設(shè)計(jì)。

1.項(xiàng)目的“借景”設(shè)計(jì)在做項(xiàng)目的空間規(guī)劃時(shí)，既要考慮空間如何滿足SPA功能的需要，在平面布局上又得考慮各個(gè)維度的顧客體驗(yàn)。因本案為獨(dú)棟建筑，故需要考慮如何利用周圍物業(yè)的園藝景觀為其所用。由于創(chuàng)意園區(qū)地處東南沿海，整個(gè)園區(qū)內(nèi)的亞熱帶植物品種豐富，因此，整個(gè)建筑的改造就須充分考慮如何來(lái)借景，例如建筑大門的位置、SPA會(huì)員包間的空間布局以及包間內(nèi)的設(shè)施如何與窗戶結(jié)合，窗戶的位置、高低、大小，都需要依托“借景”的手法來(lái)增加室內(nèi)空間的顧客情感體驗(yàn)。通過(guò)借景設(shè)計(jì)使得顧客能夠充分享受室外的陽(yáng)光、雨露或自然的鳥(niǎo)語(yǔ)花香（圖4）。

2.項(xiàng)目的“借物”設(shè)計(jì)“借景”是借室外景觀的天然之美，“借物”是借室內(nèi)原老廠房留下來(lái)的自然之物，而保留老建筑的歷史痕跡。閩南老建筑的特點(diǎn)是出磚入石，本案的空間改造要達(dá)到修舊如舊的風(fēng)格。所以在本案中，空間設(shè)計(jì)的思路就是大量“借物”——原老廠房留下來(lái)的建筑構(gòu)件，如保留原花崗巖地面，以及對(duì)原室內(nèi)所留下來(lái)的能見(jiàn)證歷史的花崗巖石柱的重新利用（圖5）。

3.項(xiàng)目的“借材”設(shè)計(jì)為了傳遞本案品牌概念“天然藝術(shù)的享受”，本案空間設(shè)計(jì)上的借景、借物、借材、借質(zhì)、借味的“五借”設(shè)計(jì)手法無(wú)一不是從這一點(diǎn)出發(fā)?！敖璨摹边@里特指在空間的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上我們?nèi)绾吻擅罱栌醚b飾用材。如本案中的樓梯、隔斷、墻上軟裝的處理。這種創(chuàng)意尤其體現(xiàn)在對(duì)樓梯間的處理上，整個(gè)樓梯的主要用材來(lái)源于一棵香樟，主桿用作樓梯的踏步、未經(jīng)任何處理的帶皮樹(shù)枝用于扶手，整個(gè)樹(shù)根部分用于大廳作為天然的裝飾雕塑。另外，樓梯扶手下面的支撐用材巧妙地借用了園區(qū)內(nèi)廢棄的樹(shù)梢，生動(dòng)的造型使體驗(yàn)者為之震撼（圖6）。最后，樓梯頂?shù)牡鯚魜?lái)源于賣場(chǎng)的處理品落地?zé)?，買來(lái)后筆者把原來(lái)的落地?zé)糁苯诱{(diào)頭安裝成吊燈的形式，結(jié)果出現(xiàn)了令人意想不到的效果（圖7）。

4.項(xiàng)目的“借質(zhì)”設(shè)計(jì)“借質(zhì)”設(shè)計(jì)在這里是指本案如何借用裝飾材料的材質(zhì)肌理來(lái)營(yíng)造效果。質(zhì)，是質(zhì)量是肌理，既是視覺(jué)的又是觸覺(jué)的。筆者在這個(gè)項(xiàng)目別抓住了一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，那就是材質(zhì)的對(duì)比。材質(zhì)的變化和對(duì)比可以創(chuàng)造顧客心理體驗(yàn)的豐富性。從室外空間開(kāi)始，我們就特別注意經(jīng)營(yíng)這種微妙的心理起伏。如室外水景與石材的軟硬結(jié)合，不同植物造型與顏色的搭配。室內(nèi)地面與立面用材的滑澀對(duì)比，一樓到二樓的空間轉(zhuǎn)換帶來(lái)的材質(zhì)體驗(yàn)變化，從墻壁大理石的滑到花崗巖的糙，從扶手樹(shù)皮的自然感到繩索包扎后的精致感，包間內(nèi)柔軟的高檔地毯和立面粗糙的原生態(tài)性墻磚，甚至是燈光度的明暗、音樂(lè)聲的高低以及技師服務(wù)手法的輕重變化，這種體驗(yàn)的豐富性由外而內(nèi)、由表及里、由上而下層層遞進(jìn)（圖8、圖9、圖10）。

5.項(xiàng)目的“借味”設(shè)計(jì)“借味”，是一種設(shè)計(jì)上的韻味，它或品位或風(fēng)格或元素，或是“五感”營(yíng)銷中的味覺(jué)體驗(yàn)，是設(shè)計(jì)的高端境界，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)各種設(shè)計(jì)手段恰如其分的火候性把握，常說(shuō)的設(shè)計(jì)用力過(guò)猛即說(shuō)設(shè)計(jì)元素把控不當(dāng)。在本案中意指從外部如何巧妙借用園區(qū)改造的語(yǔ)言風(fēng)格，從閩南建筑元素的青石紅磚到園林景觀的溪流草動(dòng)，從建筑原貌的出磚入石到改造后的修舊如舊。另外，從本案的室內(nèi)空間來(lái)說(shuō)，以上“四借”設(shè)計(jì)手法中所體現(xiàn)出的各種借用效果最終都落實(shí)到一個(gè)綜合的“味”字上，也就是關(guān)于本案品牌的核心概念“天然藝術(shù)”這種“韻味”的享受上。因此，這種“借用”是立體的借，呈現(xiàn)出來(lái)的“韻味”也是一種天然之味、文化之味、藝術(shù)之味，更是一種創(chuàng)新之味。

第6篇：品牌設(shè)計(jì)論文范文

在進(jìn)行服裝品牌形象個(gè)性化設(shè)計(jì)的時(shí)候，主要考慮到從一下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行形象塑造，第一就是本品牌服裝要確定目標(biāo)群體，就是本品牌面臨的消費(fèi)者是哪一類人群；其次就是確定品牌目標(biāo)消費(fèi)群體所追求的核心價(jià)值；最后一步就是設(shè)計(jì)明確的符號(hào)象征來(lái)來(lái)代表這類人群的核心價(jià)值。消費(fèi)者在服裝消費(fèi)的過(guò)程中，往往會(huì)通過(guò)品牌形象符號(hào)來(lái)認(rèn)識(shí)品牌傳遞的特定價(jià)值。比如優(yōu)雅一詞的含義，人們腦中所謂的優(yōu)雅概念實(shí)際上是由一些具體的符號(hào)組成的———言談中富有哲理、有品位的著裝、簡(jiǎn)潔飄逸的行事風(fēng)格等等。準(zhǔn)確的定位后需要做的工作就是利用恰當(dāng)和富有吸引力的符號(hào)或者符號(hào)體系來(lái)表現(xiàn)出品牌的核心價(jià)值，這樣消費(fèi)者就能在豐富的同類產(chǎn)品和品牌中很容易辨認(rèn)出那個(gè)符合其內(nèi)心需要和價(jià)值取向的品牌，并產(chǎn)生出由衷的品牌認(rèn)同感。由此看來(lái)這種個(gè)性化的服裝品牌形象設(shè)計(jì)不僅能夠表達(dá)出消費(fèi)者所要追求的核心價(jià)值，還能進(jìn)一步提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的數(shù)字化趨勢(shì)

在當(dāng)今社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在不斷的發(fā)展進(jìn)步，這種情況下，服裝品牌形象設(shè)計(jì)走數(shù)字化道路是不可避免的了。在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化設(shè)計(jì)中，形象設(shè)計(jì)可以能夠更加活潑生動(dòng)，其標(biāo)志能夠更加打動(dòng)消費(fèi)者。數(shù)字化的發(fā)展不僅要求服裝品牌形象設(shè)計(jì)更加的符合時(shí)代的要求，而且在一定程度上給服裝品牌形象設(shè)計(jì)的特征提供了一定的機(jī)會(huì)。在以往的服裝品牌形象設(shè)計(jì)中，往往是靜止的符號(hào)畫面，然而數(shù)字化的發(fā)展使得靜止的符號(hào)可以變成動(dòng)態(tài)的形象特征，更能表達(dá)服裝品牌所要傳遞的信息理念。數(shù)字化發(fā)展下的服裝品牌形象將更具有時(shí)代感，符合現(xiàn)代人的審美觀，也能從一定程度上反應(yīng)企業(yè)的文化特征。信息時(shí)代的到來(lái)促進(jìn)了服裝品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展，同時(shí)也給服裝品牌形象設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展使得服裝品牌形象設(shè)計(jì)的風(fēng)格與以往的設(shè)計(jì)風(fēng)格有所不同，更能體現(xiàn)科技帶來(lái)的巨大魅力。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，使得精美的繪制圖案成為可能，靜止的圖案也可以變成動(dòng)態(tài)的在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳。在設(shè)計(jì)和需求的矛盾中，技術(shù)起到了關(guān)鍵的作用，使得設(shè)計(jì)能夠更加符合人們的要求。隨著時(shí)代的進(jìn)步發(fā)展，人們對(duì)個(gè)性化的要求也越來(lái)越高，而數(shù)字化的發(fā)展則給了企業(yè)一個(gè)平臺(tái)，企業(yè)能夠通過(guò)這個(gè)平臺(tái)向消費(fèi)者征詢建議，了解消費(fèi)者所追求的核心價(jià)值觀，從而能夠設(shè)計(jì)出能更加接近消費(fèi)者要求的圖案。

三、服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

服裝品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，將朝著個(gè)性化和數(shù)字化兩個(gè)方面發(fā)展。個(gè)性化能夠滿足客戶的心里需求，數(shù)字化走進(jìn)了服裝設(shè)計(jì)將改變以往的設(shè)計(jì)模式。新技術(shù)、新媒介的使用，不僅能夠使得服裝品牌的設(shè)計(jì)更加的合理。而且能夠促進(jìn)企業(yè)品牌更好地傳播，這樣能夠使得傳播更加有效。服裝品牌的傳播是人們認(rèn)識(shí)了解服裝的重要途徑。較之傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣播媒體以及電視媒體，利用數(shù)字信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體具有更高的傳播效率，它使信息傳播的范圍和速度都產(chǎn)生了革命性的跨越式的發(fā)展，它強(qiáng)大的傳遞、溝通、分享信息的能力使人們沖破了時(shí)間和空間的界限。

四、結(jié)語(yǔ)

第7篇：品牌設(shè)計(jì)論文范文

我國(guó)品牌服裝的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)的全面提升的時(shí)代，但在品牌服裝發(fā)展的過(guò)程中也會(huì)不斷出現(xiàn)出許多新情況，服裝設(shè)計(jì)資源管理觀念和技術(shù)的引入，是服裝產(chǎn)品與品牌向前邁進(jìn)的重要一步，對(duì)品牌服裝發(fā)展的重要意義。

（一）有助于品牌定位。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一種有組織、有計(jì)劃的企業(yè)行為，品牌服裝企業(yè)中對(duì)設(shè)計(jì)資源的管理，有利于明確產(chǎn)品定位和品牌風(fēng)格的延續(xù)。把服裝設(shè)計(jì)資源納入企業(yè)管理的之中，有效地實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)和管理兩門學(xué)科的交叉，使企業(yè)團(tuán)隊(duì)之間得到無(wú)障礙溝通，提升企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)效率，有利于企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)工作及產(chǎn)品生產(chǎn)的監(jiān)控。

（二）有利于企業(yè)分工。品牌服裝企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)資源的管理在服裝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)中起著重要的作用，成為設(shè)計(jì)產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵，它可以有效地實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部設(shè)計(jì)相關(guān)因素的調(diào)動(dòng)和分工，增強(qiáng)企業(yè)的活力，使產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新，擴(kuò)充設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延。設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)中的重要地位決定了它與管理結(jié)合的必要性，設(shè)計(jì)資源管理決定著設(shè)計(jì)資源和資源管理的發(fā)展方向。

（三）提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)計(jì)資源管理還能促使企業(yè)培養(yǎng)和建立一支優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員能夠很好地利用企業(yè)的設(shè)計(jì)資源，互通有無(wú)，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。轉(zhuǎn)變服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理模式，將企業(yè)的設(shè)計(jì)資源、各部門及部門之間的人員有機(jī)地結(jié)合在一起，并進(jìn)行有效的管理和協(xié)調(diào)，能夠在盡可能小的成本下進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，從而完成企業(yè)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略目標(biāo)，提高服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

總之，對(duì)設(shè)計(jì)資源的管理是一個(gè)永動(dòng)的過(guò)程，將各種不同的、分散的設(shè)計(jì)資源運(yùn)用不相同的方法進(jìn)行整理、組合、配置，以達(dá)到最優(yōu)化的效果，更好的激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新潛力。

二、設(shè)計(jì)資源的管理策略

品牌包含物質(zhì)屬性和文化屬性，包括格調(diào)、品質(zhì)、工藝、形象、標(biāo)識(shí)等方面的內(nèi)容，在企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中都是通過(guò)設(shè)計(jì)、材料、設(shè)備等資源共同協(xié)作產(chǎn)生出來(lái)。將這些資源進(jìn)行科學(xué)的管理是品牌服裝進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的有力保障。

（一）人才資源的管理策略。品牌服裝企業(yè)中設(shè)計(jì)資源管理的貢獻(xiàn)是無(wú)形的，它可以在任何一個(gè)能產(chǎn)生交流的領(lǐng)域發(fā)揮作用。在所有的設(shè)計(jì)資源中，企業(yè)的注意力最終匯集到最難整合，也是最關(guān)鍵的人才的因素上來(lái)，對(duì)人才的管理是整個(gè)資源管理系統(tǒng)能夠合理有效運(yùn)作的首要條件。對(duì)設(shè)計(jì)師的管理影響著設(shè)計(jì)資源管理的每個(gè)層面，人才的合理管理以及優(yōu)秀人才的引進(jìn)會(huì)激發(fā)企業(yè)設(shè)計(jì)能量。設(shè)計(jì)工作涉及到不同領(lǐng)域、不同專業(yè)的人員的相互合作，成員存在著背景、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和能力等方面的差異，這是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新力量的源泉又是團(tuán)隊(duì)內(nèi)部產(chǎn)生分歧的主要原因。對(duì)于人才的管理的策略是，把設(shè)計(jì)管理者設(shè)定層級(jí)制，明確職位、能力、任務(wù)、管理范圍與內(nèi)容，通過(guò)這種管理制訂企業(yè)設(shè)計(jì)政策及推動(dòng)設(shè)計(jì)組織運(yùn)作所需的各方面支持等。設(shè)計(jì)管理者在完成企業(yè)既定目標(biāo)的前提下，還要充分尊重設(shè)計(jì)師的才華，合理分配任務(wù)，根據(jù)工作特點(diǎn)制定工作時(shí)間，不斷地培養(yǎng)和鞏固設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力和價(jià)值，以及在整個(gè)資源中的地位，也使得企業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值方面受益。

（二）材料資源的管理策略。材料資源是品牌服裝設(shè)計(jì)管理系統(tǒng)的重要物質(zhì)保障，只有了物質(zhì)材料的依托，圖紙上的設(shè)計(jì)才能轉(zhuǎn)化為真正的企業(yè)產(chǎn)品。服裝設(shè)計(jì)的材料資源主要包括面料和輔料兩大類，它們足以影響企業(yè)生產(chǎn)成本、產(chǎn)品風(fēng)格與產(chǎn)品生產(chǎn)周期，以及后期的設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)、生產(chǎn)程序，甚者營(yíng)銷策略等環(huán)節(jié)，所以品牌服裝企業(yè)要對(duì)服裝材料資源進(jìn)行科學(xué)的管理，才能發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，對(duì)材料資源的管理主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：

1、確立選取依據(jù)。品牌服裝企業(yè)可以根據(jù)品牌定位選擇材料的風(fēng)格、價(jià)位和材料功能等，并且明確面輔料的選擇和識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，尤其是具有特殊功能服裝產(chǎn)品材料的選取，以便企業(yè)在以市場(chǎng)為導(dǎo)向的情況下，做到有的放矢。

2、規(guī)范材料使用。當(dāng)服裝生產(chǎn)商確定好所需的材料尤其是面輔料之后，要及時(shí)提出相應(yīng)的獨(dú)家使用權(quán)。在企業(yè)內(nèi)部開(kāi)發(fā)獨(dú)特的材料時(shí)，設(shè)計(jì)師要申請(qǐng)專利，并且很好地運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，推出新的符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出獨(dú)一無(wú)二的服裝產(chǎn)品，做好銷售計(jì)劃。

3、形成材料資源庫(kù)。服裝材料的采購(gòu)信息包括品種、產(chǎn)地、風(fēng)格、價(jià)位等，服裝企業(yè)將搜集到的材料資源按照一定的原則進(jìn)行分類和整理，形成一套與企業(yè)產(chǎn)品相吻合的材料資源庫(kù)，以便制定材料采購(gòu)規(guī)劃，明確產(chǎn)品項(xiàng)目，建立檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)和管理模式，確保企業(yè)的材料選取工作有序進(jìn)行。

三、信息資源的管理策略

服裝企業(yè)面對(duì)的是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能更充分、有效利用信息資源和技術(shù)全面加強(qiáng)企業(yè)管理，誰(shuí)就能及時(shí)而準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)動(dòng)向、快速地回應(yīng)市場(chǎng)，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)投放速度，在競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。在這個(gè)服裝產(chǎn)品更換頻率相當(dāng)高的時(shí)代，產(chǎn)品之爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是信息之戰(zhàn)?？捎糜诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的信息資源非常廣泛，可受到當(dāng)時(shí)的科學(xué)技術(shù)、社會(huì)文化等諸多因素的影響，設(shè)計(jì)管理者及設(shè)計(jì)者需要耐心的對(duì)其進(jìn)行捕捉、甄別和管理，才能使其成為企業(yè)的有用資源。服裝企業(yè)涉及到的信息資源主要包括服裝的色彩、面料、款式等方面最新的動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)預(yù)測(cè)，以及品牌產(chǎn)品之間在設(shè)計(jì)、價(jià)位、面料、品牌文化等方面的差異。要形成具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌就要對(duì)該品牌的顧客需求、銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)反饋、競(jìng)爭(zhēng)品牌等信息進(jìn)行深入細(xì)致調(diào)查分析，以便對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的企劃。信息資源的管理是信息收集、價(jià)值提煉與結(jié)果評(píng)價(jià)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。服裝企業(yè)要從初步收集到的海量信息中提取出與產(chǎn)品定位及文化內(nèi)涵相符合的有效信息，再進(jìn)一步確定其有效程度，還需要企業(yè)管理人員及設(shè)計(jì)人員對(duì)其結(jié)果進(jìn)行評(píng)估，再?zèng)Q定其在市場(chǎng)上的投放計(jì)劃及價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)等。

四、技術(shù)資源管理策略

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促使傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)不斷更新，如計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)規(guī)格制定、互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸?shù)瓤萍级歼\(yùn)用到服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)流程中，原材料數(shù)據(jù)管理、銷售價(jià)格定位等已經(jīng)成為企業(yè)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存所必須掌握的技術(shù)。創(chuàng)新技術(shù)在品牌服裝中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在：

（一）生產(chǎn)制造的機(jī)械化。品牌服裝生產(chǎn)加工注重質(zhì)與量的結(jié)合，促使新技術(shù)和新設(shè)備不斷的投入使用，改變傳統(tǒng)的加工方法和生產(chǎn)管理模式，使服裝生產(chǎn)朝著專業(yè)化、機(jī)械化、自動(dòng)化的方向縱深發(fā)展，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率有更好的保證，促進(jìn)服裝生產(chǎn)加工的工藝、技術(shù)及質(zhì)量不斷提升。

（二）服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)電子化。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)電子化主要體現(xiàn)在數(shù)字電子產(chǎn)品對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的影響，企業(yè)生產(chǎn)的電氣化、集成化、數(shù)字化使設(shè)計(jì)產(chǎn)品更標(biāo)準(zhǔn)。服裝產(chǎn)品的數(shù)字電子化可以縮短設(shè)計(jì)周期，設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)更科學(xué)并能夠更快捷的傳輸，使復(fù)雜的生產(chǎn)流程變得簡(jiǎn)單化，降低企業(yè)生產(chǎn)成本。

第8篇：品牌設(shè)計(jì)論文范文

關(guān)鍵詞：時(shí)尚品牌；時(shí)裝設(shè)計(jì)；品牌傳播

美學(xué)消費(fèi)時(shí)代，時(shí)尚品牌在設(shè)計(jì)和傳播的過(guò)程中必須注重對(duì)于文化元素的把握，其不僅會(huì)提升品牌本身的價(jià)值，而且還會(huì)在消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生一定的附加影響值，對(duì)于提升品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力具有最為直接的作用。但文化元素如何與時(shí)尚品牌進(jìn)行有效的融合，在不影響品牌核心與精神內(nèi)涵的情況下，使其產(chǎn)生增值是本文所要研究的主要問(wèn)題。

1時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)中的文化意蘊(yùn)

1.1基于本土化文化意識(shí)的時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)

本土文化通常意義上包括所謂的民族歷史文化和獨(dú)特的地域地理文化，不同的民族文化視域下，不同的地理氣候環(huán)境、生活方式，群眾的不同信仰都可以作為時(shí)尚品牌的不同文化載體，呈現(xiàn)出不同的效果，讓身為藝術(shù)載體的時(shí)尚品牌呈現(xiàn)出無(wú)窮的魅力，成為靈感的源泉。以中國(guó)著名的服裝品牌Laurenee Xu為例，其設(shè)計(jì)最大的風(fēng)格特點(diǎn)就是將中國(guó)文化與時(shí)尚設(shè)計(jì)二者相互融合，形成一個(gè)具有獨(dú)特民族精神和文化靈魂的系列。2015年1月，在法國(guó)巴黎春夏高級(jí)定制時(shí)裝周上，勞倫斯?許所展示的“敦煌”系列，靈感就是源于中國(guó)古老的“敦煌飛天”壁畫，將中國(guó)千年敦煌的神秘與瑰麗、華美與壯麗融合在T臺(tái)那一件件華美的服飾之中，像一件件藝術(shù)珍品燃起無(wú)數(shù)看客內(nèi)心深處對(duì)于敦煌文化的向往和憧憬。

1.2文化意識(shí)在時(shí)尚設(shè)計(jì)過(guò)程中的運(yùn)用

在時(shí)尚設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)于文化意識(shí)的運(yùn)用要充分注意理論學(xué)習(xí)和研究，要在文化精神的層面充分把握文化元素的靈魂與核心，防止在時(shí)尚設(shè)計(jì)的過(guò)程中片面地出現(xiàn)對(duì)于文化意識(shí)符號(hào)化、表情化的理解，表象化地將文化元素羅列在時(shí)尚品牌的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，這種設(shè)計(jì)是不成功的，也是不利于品牌價(jià)值生成的。法國(guó)著名時(shí)尚品牌CHANEL在每年12月份都會(huì)發(fā)表一個(gè)Pre-Fall系列，并且每次都會(huì)選擇一個(gè)不同的城市作為靈感，汲取當(dāng)?shù)氐奈幕卦谶@一季度的誠(chéng)意設(shè)計(jì)之中。例如，2016巴黎――羅馬系列，2015巴黎――薩爾茲堡系列，2014巴黎一達(dá)拉斯系列，甚至更早期的2010巴黎一上海系列。古羅馬的假日時(shí)光、薩爾茲堡的異域?qū)m廷、達(dá)拉斯的西部狂野、中國(guó)上海的內(nèi)斂古香……不同的民族文化共同融合在CHANEL的品牌下，同時(shí)伴隨著品牌女性獨(dú)立自主、追求自由精神的文化理念完美契合，將紛繁復(fù)雜的異域元素完美地融合在一個(gè)共生的文化理念之下，而不是簡(jiǎn)單的堆疊、累加，反而讓一年一度的早秋大秀，成為眾多時(shí)尚愛(ài)好者每年不可缺席的“時(shí)尚盛會(huì)”。

2時(shí)尚品牌傳播中的文化意蘊(yùn)

2.1時(shí)裝AD中的文化意蘊(yùn)

時(shí)裝AD是時(shí)尚品牌所有廣告當(dāng)中最為人關(guān)注也最被品牌重視的藝術(shù)設(shè)計(jì)之一。每年三九兩季AD投放時(shí)期，不同品牌都會(huì)拿出最能彰顯品牌特色以及全新設(shè)計(jì)元素的AD來(lái)吸引大眾，同時(shí)宣傳品牌理念。例如，Louis Vuitton 2016SS廣告的首發(fā)系列當(dāng)中，并沒(méi)有真人模特出境，而是利用日本同名電子游戲《最終幻想》的動(dòng)畫角色作為廣告面孔，帶給世人一種濃烈的未來(lái)感，同時(shí)也與Louis Vuitton最新一季品牌的未來(lái)感不謀而合；再比如Chanel 2014SS廣告，以巴黎夜色為主要畫面背景，伴隨著巴西超模Gisele在夜色下的漫步、隨性，仿佛讓人們看到了一個(gè)在巴黎的夜空下自由自在、不被世俗禮儀所禁錮的Chanel女性形象。比利時(shí)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師沃特?范拜倫東克就曾說(shuō)過(guò)，時(shí)尚品牌的時(shí)裝AD是其給時(shí)尚界的重要貢獻(xiàn)，設(shè)計(jì)師或品牌方面將品牌理念融合在一個(gè)個(gè)圖形與畫面之中，將該季度的精神融合在人物的肢體語(yǔ)言和畫面的布景選擇上，這樣不僅可以加深社會(huì)大眾對(duì)于品牌風(fēng)格的定位印象，還能使其傳遞出更多的品牌信息。畢竟對(duì)于時(shí)尚品牌而言，其最終所要面對(duì)的是消費(fèi)者，一切AD的投放是要為品牌服務(wù)，為品牌的市場(chǎng)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)服務(wù)，只有向消費(fèi)者傳達(dá)出最新的理念，才有可能激起消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買或者關(guān)注的心理，使其在廣袤的時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)中更加有力。

2.2動(dòng)態(tài)時(shí)尚廣告中的文化意蘊(yùn)

動(dòng)態(tài)時(shí)尚廣告即一般所說(shuō)的TVC，主要是在電視上投放的品牌宣傳視頻。其不僅是一種商業(yè)行為，更是一種彰顯品牌文化元素和文化內(nèi)涵的藝術(shù)行為。充滿創(chuàng)意與內(nèi)涵的TVC不僅能夠在視覺(jué)上沖擊人們的感官，還能使消費(fèi)者在目不暇接的商品當(dāng)中瞬時(shí)聚焦，將目光定格在這一視頻當(dāng)中所展現(xiàn)的產(chǎn)品上。通常意義上一則動(dòng)態(tài)的時(shí)尚廣告主要是圍繞產(chǎn)品的基本信息，依靠視覺(jué)設(shè)計(jì)者的技能和直覺(jué)感官，利用多種外來(lái)元素將其產(chǎn)品、廣告面孔、北京元素進(jìn)行有效的組合、篩選，并創(chuàng)造出各種情境將其組合在畫面中使其更具表現(xiàn)力和感染力，更利于廣告推動(dòng)產(chǎn)品銷售的這樣一則效果的實(shí)現(xiàn)。

例如，Chanel品牌最新的一支“邂逅”香水廣告，利用保齡球這樣一種元素，構(gòu)建了一組動(dòng)態(tài)的廣告畫面，一群天真浪漫的少女在畫面中玩轉(zhuǎn)保齡球場(chǎng)，但是仔細(xì)一看，那些所謂的保齡球和保齡球瓶都是“邂逅”香水。這則廣告的掌鏡大師利用充滿動(dòng)力的視角、獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)文化，將這一則“邂逅”品牌所要表達(dá)的動(dòng)力、活力和青春的元素通過(guò)靈動(dòng)的跳躍、青春的畫面全部展現(xiàn)出來(lái)，讓不少消費(fèi)者面對(duì)著這樣一則動(dòng)態(tài)的視頻廣告，在心境上和思想上瞬間年輕和活躍起來(lái)。

2.3時(shí)尚品牌廣告語(yǔ)中的文化意蘊(yùn)

時(shí)尚品牌的廣告語(yǔ)本質(zhì)目的上都是為了宣傳品牌、達(dá)成銷售而出現(xiàn)的，通常情況下一則廣告語(yǔ)都會(huì)采用較為簡(jiǎn)短的語(yǔ)句，是對(duì)品牌文化和品牌精神的點(diǎn)睛之筆。一則優(yōu)秀的廣告口號(hào)也許本身并不能囊括品牌理念和精神的全部，但是必須要吻合廣大消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)的需求，對(duì)于品牌精神中最核心部分的傳達(dá)，必須具備創(chuàng)造力、影響力和吸引力的完美詮釋。例如，Chanel品牌最著名的以瑪麗蓮?夢(mèng)露為靈感的5號(hào)香水，就曾因?yàn)閴?mèng)露而誕生過(guò)一則流傳深遠(yuǎn)的廣告語(yǔ)一“What doyou wear to bed？”“Just a few drops of No.5”這個(gè)熒幕上風(fēng)情萬(wàn)種的女神，用自己簡(jiǎn)短的一句話，將5號(hào)的價(jià)值與時(shí)代感、時(shí)尚氣息完整地詮釋出來(lái)，以至于在未來(lái)的無(wú)數(shù)歲月中，夢(mèng)露與5號(hào)成為了兩種相互成就、相互契合的精神，以長(zhǎng)久的持續(xù)力和感染力牽動(dòng)著無(wú)數(shù)消費(fèi)者的心，5號(hào)也因?yàn)閴?mèng)露成為了性感的代名詞，并在其漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程當(dāng)中始終如一。

第9篇：品牌設(shè)計(jì)論文范文

關(guān)鍵詞：品牌設(shè)計(jì)；品牌信仰；消費(fèi)者；心靈

中圖分類號(hào)：J523.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2014）01-0000-01

1.品牌設(shè)計(jì)促進(jìn)品牌信仰的形成

品牌信仰是消費(fèi)者通過(guò)廣告媒體、社會(huì)輿論、消費(fèi)體驗(yàn)等形式，對(duì)品牌產(chǎn)生的持久消費(fèi)忠誠(chéng)度，在消費(fèi)行為之后可以獲取愉悅與歸屬感的精神活動(dòng)，屬于企業(yè)品牌構(gòu)建的最終階段，在品牌信仰形成的過(guò)程中，品牌設(shè)計(jì)起到了促進(jìn)作用?！捌放啤钡挠⑽摹癇rand”，其詞匯來(lái)源于“烙印”，意思是給牲畜打記號(hào)用燒紅的烙鐵。在當(dāng)今商品高度發(fā)達(dá)的今天，這個(gè)記號(hào)就是對(duì)顧客的，這就形象地表達(dá)了品牌的含義――“如何在消費(fèi)者心中印下烙印”。

很多企業(yè)重視品牌設(shè)計(jì)，卻沒(méi)有樹(shù)立品牌信仰。可口可樂(lè)是品牌，冰峰也是品牌，勞斯萊斯是品牌，夏利是品牌。為什么它們相差如此懸殊，卻都稱之為品牌？奧秘就在于品牌是一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)范疇，優(yōu)勢(shì)在于抓住消費(fèi)者的心靈。人對(duì)情感的需求引起了關(guān)注，企業(yè)管理者清楚地意識(shí)到在品牌識(shí)別實(shí)施過(guò)程中傳達(dá)情感價(jià)值對(duì)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力重要性，著名的品牌研究專家大衛(wèi)?艾克（David A.Aaker）曾提出：“品牌的價(jià)值體現(xiàn)是企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)中重要的組成部分，品牌識(shí)別總需要向顧客提供價(jià)值體現(xiàn)，品牌價(jià)值體現(xiàn)是品牌向顧客傳遞的，能夠?yàn)轭櫩吞峁﹥r(jià)值的功能性，情感性和自我表達(dá)利益的陳述，有效的價(jià)值體現(xiàn)能夠加強(qiáng)品牌與顧客的關(guān)系，并成為購(gòu)買決策的驅(qū)動(dòng)因素?！痹谄放茷轭櫩吞峁┑闹T多價(jià)值體驗(yàn)中，情感價(jià)值具有非常重要的地位，品牌的情感價(jià)值加深了擁有和使用品牌的體驗(yàn)。

2.讓品牌成為信仰

2.1品牌精致細(xì)節(jié)化

以歷史的眼光看品牌，會(huì)發(fā)現(xiàn)同一個(gè)品牌在不同時(shí)期有不同的特征，但追求卓越是相同的本質(zhì)。消費(fèi)者決定產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格、決定品牌品質(zhì)和品位、決定品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展。因此，不斷地提升產(chǎn)品質(zhì)量，為消費(fèi)者提供高技術(shù)、高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品，是每一個(gè)品牌最重要的事。將品牌創(chuàng)新體現(xiàn)在細(xì)節(jié)深處，品牌的忠誠(chéng)度會(huì)顯著提升。正如一位企業(yè)家所說(shuō)，中國(guó)企業(yè)不做品牌就沒(méi)有出路，而做品牌一定要有信仰。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終是內(nèi)涵的競(jìng)爭(zhēng)，把品牌做成一種信仰是一種境界，一個(gè)品牌最終可以走向成功，關(guān)鍵于它的產(chǎn)品所彰顯的精神以及信仰是否有足夠的力量打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，是否在堅(jiān)持信仰的前提下敢于創(chuàng)新。

品牌的作用是讓廣大消費(fèi)者因?yàn)橹獣耘c信任產(chǎn)生消費(fèi)行為，也許蘋果公司無(wú)法代表所有的美國(guó)文化，可是其卻將精致的設(shè)計(jì)完美地展現(xiàn)給了世人，卓越超群的設(shè)計(jì)理念讓世人無(wú)法抵擋。優(yōu)質(zhì)品牌可以提高目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的信賴，高性能產(chǎn)品也可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度。企業(yè)都有可能面臨資源短缺，什么事情都做到完美是不可能的，如果迷信廣告孤注一擲，或者虛假宣傳損人不利己，雖然有可能一時(shí)風(fēng)光，但難免會(huì)陷入困境。中國(guó)古語(yǔ)云：相鼠有皮，人而無(wú)儀。人而無(wú)儀，不死何為？對(duì)于品牌也是一樣，消費(fèi)者需求的提高、國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的壓力，決定了精致品牌是未來(lái)品牌得以生存的重要因素。產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、品位，分別代表了消費(fèi)者的利益、情感、社會(huì)需求。好的品牌必然有文化底蘊(yùn)，而能夠?qū)⒑玫奈幕滋N(yùn)展現(xiàn)出來(lái)的是追求精致的信念。

2.2品牌心靈化

建立品牌信仰，僅靠物質(zhì)承諾是不夠的，更多的是精神層面的承諾，能給消費(fèi)者一種心靈體驗(yàn)。讓品牌傳達(dá)一種精神，賦予產(chǎn)品一種生命，奧運(yùn)前后李寧加強(qiáng)了對(duì)“運(yùn)動(dòng)精神”的品牌構(gòu)建，這種精神構(gòu)建強(qiáng)大了李寧的自身品牌，向著國(guó)際品牌大邁步。這種獨(dú)特的精神體驗(yàn)，可以超越產(chǎn)品本身的利益來(lái)獲取顧客忠誠(chéng)度。這種關(guān)于精神體驗(yàn)的品牌構(gòu)建是超越產(chǎn)品自身的。就像耐克生產(chǎn)的貼牌，來(lái)自無(wú)數(shù)工廠車間的鞋子，貼上耐克的標(biāo)識(shí)，瞬間就擁有了魔力，成了勝利者專屬的用品。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們已經(jīng)從單純的日用品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)，如坐在星巴克邊與朋友小聚邊看書，就如同在家般舒適愜意，這些感受都是消費(fèi)者對(duì)商品體驗(yàn)的結(jié)果，由此可見(jiàn)，這里的咖啡，就不單純是一種日常消費(fèi)，而是具有體驗(yàn)價(jià)值、符合某些特定消費(fèi)對(duì)象的商品，因此價(jià)值倍增。再如Dopure這個(gè)堅(jiān)守創(chuàng)始人理念的歐洲牛仔品牌，未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展繼續(xù)以尋求擁有“純粹生活向往”的消費(fèi)者作為目標(biāo)客戶，“服裝的價(jià)值不應(yīng)僅僅因龐大的銷售量而存在，而應(yīng)以每個(gè)人穿著它時(shí)候的精神享受而存在?！边@句出自LinneaPettersson設(shè)計(jì)手記的對(duì)話已經(jīng)成為Dopure的信條，并伴隨Dopure在中國(guó)的光輝成長(zhǎng)。目前有許多新興品牌有著自己的個(gè)性，但是市場(chǎng)遠(yuǎn)不及那些已經(jīng)具有特定消費(fèi)群題的“名牌”，對(duì)于這類后起品牌來(lái)說(shuō)，要細(xì)致的觀察消費(fèi)者情感體驗(yàn)的種種細(xì)節(jié)、深入研究功能和材質(zhì)等如何作用于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感受、真正了解消費(fèi)者的需求和心理，在廣告以及產(chǎn)品包裝等品牌形象設(shè)計(jì)方面運(yùn)用情感效應(yīng)促進(jìn)品牌的宣傳推廣。發(fā)展壯大的品牌，其成功奧妙都是真正懂得尊重消費(fèi)者需求的過(guò)程。消費(fèi)者往往是基于產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的綜合考慮產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)，所以，品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該基于消費(fèi)者的精神需求進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)，要去創(chuàng)造消費(fèi)者內(nèi)心所期待的產(chǎn)品和服務(wù)利益，使消費(fèi)者達(dá)到一種內(nèi)在的滿足，建立品牌忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)品牌信仰化。

3.結(jié)語(yǔ)

品牌信仰對(duì)于企業(yè)品牌構(gòu)建來(lái)說(shuō)是一個(gè)終極目標(biāo)，也是最不易達(dá)到的階段。但不能因?yàn)槠D難就放棄，現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越理性，對(duì)于廣告的轟炸，他們已經(jīng)逐步有了抵抗力。產(chǎn)品的物質(zhì)屬性對(duì)于他們?cè)絹?lái)越缺乏吸引力，因?yàn)樵诤芏嗟母拍畋澈?，更多的是換湯不換藥的欺騙?，F(xiàn)在一些品牌已經(jīng)有了自己穩(wěn)定的忠誠(chéng)消費(fèi)者，那么如何把他們轉(zhuǎn)化為自己品牌的信仰者，使自己品牌能夠成為常青樹(shù)，超越品牌生命周期，是企業(yè)尤其是中國(guó)企業(yè)面臨的一大問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

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