企業(yè)網(wǎng)站策劃精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)網(wǎng)站策劃范文

原文

第一章網(wǎng)站策劃

建立網(wǎng)站是企業(yè)通向Internet，并在此基礎(chǔ)上開(kāi)展電子商務(wù)應(yīng)用的第一步。一個(gè)設(shè)計(jì)良好的企業(yè)網(wǎng)站不但能夠全面展示企業(yè)的面貌，體現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵，提供客戶(hù)需要的信息，還能夠成為一個(gè)與客戶(hù)交流的陣地，及時(shí)收集客戶(hù)信息并據(jù)此調(diào)整市場(chǎng)與銷(xiāo)售策略，取得更好的經(jīng)營(yíng)效益。

網(wǎng)站策劃是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中最關(guān)鍵的一環(huán)。所謂沒(méi)有方向的船哪邊的風(fēng)都不會(huì)是順風(fēng)，網(wǎng)站策劃就是為了明確網(wǎng)站的“方向”，為網(wǎng)站的后期建設(shè)與維護(hù)，乃至企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)展網(wǎng)上商務(wù)應(yīng)用指明航道。

企業(yè)網(wǎng)站的訪客群便是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，那么就需要企業(yè)以策劃市場(chǎng)活動(dòng)那樣的心態(tài)去對(duì)待網(wǎng)站策劃。要對(duì)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行周密的比較和分析，選擇有生命力和可持續(xù)發(fā)展的主題進(jìn)行切入，展示企業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的部份。一份科學(xué)合理的策劃報(bào)告是網(wǎng)站成功的一半。在相當(dāng)多的網(wǎng)站中，這個(gè)角色都是由企業(yè)高層人員，或企業(yè)信息部門(mén)牽頭，各部門(mén)共同進(jìn)行的。

1、人員的組織

企業(yè)網(wǎng)站作為傳播信息的載體之一，同報(bào)紙、雜志等宣傳出版物在設(shè)計(jì)上有許多共通之處，但是，由于表現(xiàn)形式、運(yùn)行方式和社會(huì)功能的不同，網(wǎng)站設(shè)計(jì)又有其自身的特殊規(guī)律。不但需要技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，更需要內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。

建設(shè)一個(gè)成功的企業(yè)網(wǎng)站需要以下幾種專(zhuān)業(yè)人員：

⑴網(wǎng)站策劃人員：定位網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、風(fēng)格和功能等。

⑵網(wǎng)絡(luò)管理員：搭建系統(tǒng)架構(gòu)，安裝服務(wù)器系統(tǒng)及相關(guān)應(yīng)用軟件，負(fù)責(zé)系統(tǒng)安全和性能優(yōu)化。

⑶程序設(shè)計(jì)人員：解決網(wǎng)站的后臺(tái)管理和提供服務(wù)功能。

⑷信息編輯：和許多網(wǎng)站一樣，內(nèi)容是企業(yè)網(wǎng)站的靈魂。企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容包括企業(yè)介紹，公司文化，品牌形象，招聘信息、產(chǎn)品資料、銷(xiāo)售政策等。

......

目錄

目錄

第一章網(wǎng)站策劃……………………………………………………………………………………4

1、人員的組織…………………………………………………………………………………………4

2、網(wǎng)站的定位…………………………………………………………………………………………4

3、建立和整理網(wǎng)站資料庫(kù)……………………………………………………………………………4

第二章網(wǎng)站推廣……………………………………………………………………………………7

1、搜索引擎注冊(cè)……………………………………………………………………………………7

2、利用電子郵件做廣告………………………………………………………………………………7

3、BBS宣傳……………………………………………………………………………………………7

4、網(wǎng)站合作…………………………………………………………………………………………8

5、網(wǎng)絡(luò)廣告…………………………………………………………………………………………8

6、制造事件…………………………………………………………………………………………8

7、傳統(tǒng)方式推廣……………………………………………………………………………………9

第三章網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)…………………………………………………………………………………10

1、網(wǎng)站的贏利模式………………………………………………………………………………10

2、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)誤區(qū)……………………………………………………………………………………10

第四章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)發(fā)展動(dòng)向…………………………………………………………12

1、口碑宣傳不可忽視………………………………………………………………………………12

2、一年來(lái)用戶(hù)對(duì)Email廣告信心沒(méi)有明顯改變………………………………………………12

3、網(wǎng)上交易的最大問(wèn)題…………………………………………………………………………13

第2篇：企業(yè)網(wǎng)站策劃范文

    2012年6月13日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)了《2011年中國(guó)中小企業(yè)電子商務(wù)調(diào)查報(bào)告》。報(bào)告對(duì)中小企業(yè)(不含個(gè)體工商)電子商務(wù)的應(yīng)用基礎(chǔ)、現(xiàn)狀、效果等進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),報(bào)告顯示小微企業(yè)電子商務(wù)普及率較低,但是電子商務(wù)交易占總銷(xiāo)售額和采購(gòu)額的小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的路徑選擇研究文/孫悅郭醒趙慧玲比率較高。對(duì)于受訪的應(yīng)用了電子商務(wù)的小微企業(yè)普遍認(rèn)為,電子商務(wù)在縮短交易時(shí)間、拓寬銷(xiāo)售范圍和節(jié)省采購(gòu)費(fèi)用等方面確實(shí)為企業(yè)帶來(lái)了一定的好處。而對(duì)于那些從來(lái)沒(méi)有應(yīng)用過(guò)電子商務(wù)的小微企業(yè)來(lái)說(shuō),有些表示未來(lái)應(yīng)用電子商務(wù)的可能性仍舊不高,有29.1%的受訪企業(yè)認(rèn)為根本不需要電子商務(wù)輔助經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

    2、我國(guó)小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)存在的問(wèn)題

    2.1小微企業(yè)的電子商務(wù)意識(shí)不強(qiáng)在我國(guó),由于小微企業(yè)的資源和業(yè)務(wù)能力有限,其精力主要集中在其主營(yíng)業(yè)務(wù)方面,而且企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者對(duì)電子商務(wù)的理解比較片面,認(rèn)為電子商務(wù)就是將企業(yè)網(wǎng)站放在網(wǎng)上展示而已。在面對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨,沒(méi)有一點(diǎn)準(zhǔn)備,甚至覺(jué)得與自身無(wú)關(guān),這些思想都阻礙了企業(yè)與電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)接,利用電子商務(wù)來(lái)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

    2.2小微企業(yè)缺乏電子商務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

    通過(guò)對(duì)我國(guó)部分小微企業(yè)的調(diào)查可知,目前約有三分之一的小微企業(yè)應(yīng)用了電子商務(wù)。有的企業(yè)建設(shè)了企業(yè)網(wǎng)站,但是不重視網(wǎng)站推廣,后期維護(hù)跟不上,網(wǎng)站利用率極低,最后網(wǎng)站就變?yōu)榱艘粋€(gè)空殼。電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,從建設(shè)網(wǎng)站到網(wǎng)站推廣,再到實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)上采購(gòu),最終通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完善自己的供應(yīng)鏈系統(tǒng),在規(guī)劃的基礎(chǔ)上分步實(shí)施,才能帶來(lái)持久的發(fā)展動(dòng)力和回報(bào)率。

    2.3政府政策傾斜力度不夠

    小微企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)的過(guò)程中離不開(kāi)政府的支持,在許多方面都需要政府進(jìn)行合理的規(guī)劃與引導(dǎo)。如果政府僅僅把電子商務(wù)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)理解和扶持是不夠的,需要政府把電子商務(wù)和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展,外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、物流園區(qū)建設(shè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展等方面戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái),出臺(tái)政策引導(dǎo),創(chuàng)新本地電子商務(wù)發(fā)展模式。

    2.4缺乏電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才

    小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)人才,而小微企業(yè)往往因?yàn)樽陨斫?jīng)濟(jì)實(shí)力原因,無(wú)法承擔(dān)起專(zhuān)業(yè)人才的薪酬費(fèi)用,所以很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣工作,大多由原有銷(xiāo)售人員或管理人員從事。專(zhuān)業(yè)人員的不足直接導(dǎo)致電子商務(wù)模式缺乏創(chuàng)新,電子商務(wù)的優(yōu)越性表現(xiàn)不出來(lái),許多小微企業(yè)涉足電子商務(wù)心有余而力不足。

    3、我國(guó)小微企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展路徑

    3.1企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣

    企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)名片,是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象的重要展示窗口。企業(yè)網(wǎng)站不僅應(yīng)該承擔(dān)起企業(yè)對(duì)外形象展示和產(chǎn)品服務(wù)展示的作用,還應(yīng)該是企業(yè)內(nèi)部信息傳遞和交流的互動(dòng)平臺(tái),是宣傳企業(yè)文化、傳遞企業(yè)管理信息的窗口。因此,小微企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及品牌塑造可以從如下幾個(gè)方面進(jìn)行:(1)根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)完成網(wǎng)站策劃網(wǎng)站策劃是網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ),小微企業(yè)可根據(jù)自身的需求定位網(wǎng)站類(lèi)型為形象展示型或在線交易型,然后有針對(duì)性的進(jìn)行網(wǎng)站策劃。根據(jù)企業(yè)的VI形象識(shí)別系統(tǒng)確定網(wǎng)站的風(fēng)格和主色調(diào),合理規(guī)劃導(dǎo)航顯示內(nèi)容,同時(shí)根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)選擇網(wǎng)站的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行布置,以最完美的視覺(jué)體驗(yàn)呈現(xiàn)給網(wǎng)站的用戶(hù)。前期網(wǎng)站策劃合理,網(wǎng)站的需求分析完善,后期的建設(shè)網(wǎng)站工作就變得相對(duì)輕松。(2)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化必不可少企業(yè)擁有了網(wǎng)站只是第一步,如何讓用戶(hù)在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)中迅速準(zhǔn)確的尋找到你,則需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。SEO優(yōu)化(搜索引擎優(yōu)化)能夠利用搜索引擎排名位置服務(wù),為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷(xiāo)解決方案,讓企業(yè)網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位,從而獲得品牌收益,得到了眾多企業(yè)的認(rèn)可。因此小微企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)中要對(duì)行業(yè)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行深入研究,優(yōu)化網(wǎng)站建設(shè)結(jié)構(gòu),在搜索引擎中獲得良好排名,達(dá)到企業(yè)宣傳的效果。(3)網(wǎng)站后期維護(hù)實(shí)時(shí)更新網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站優(yōu)化工作完成之后,企業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)就進(jìn)入了常態(tài)化。由于企業(yè)的情況實(shí)時(shí)都在發(fā)生變化,因此網(wǎng)站內(nèi)容也要實(shí)時(shí)更新,這樣與時(shí)俱進(jìn)的網(wǎng)站內(nèi)容才能有效吸引訪問(wèn)者,同時(shí)也有利于提高網(wǎng)站在同行同類(lèi)網(wǎng)站中的搜索排名位置。所以,小微企業(yè)在網(wǎng)站維護(hù)方面要委派網(wǎng)絡(luò)管理員定期對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容和產(chǎn)品信息進(jìn)行更新,向客戶(hù)和合作伙伴傳遞企業(yè)的最新資訊。

    3.2合理利用第三方電子商務(wù)平臺(tái)

    第三方電子商務(wù)平臺(tái)是一種獨(dú)立于買(mǎi)賣(mài)雙方,能夠?yàn)樾∥⑵髽I(yè)提供在線交易、支付、物流配送和信用保證體系等綜合服務(wù)的電子商務(wù)平臺(tái)。第三方電子商務(wù)平臺(tái)滿(mǎn)足了小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本、專(zhuān)業(yè)化和便捷化的電子商務(wù)需求。對(duì)于生產(chǎn)型小微企業(yè)可以入駐國(guó)內(nèi)最大的B2B第三方電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴,它不僅可以為企業(yè)提供基本的商業(yè)信息和外貿(mào)交易等支持,還能為小微企業(yè)提供小額貸款和融資服務(wù)。規(guī)模更小一些的微型企業(yè)可以選擇淘寶網(wǎng),淘寶網(wǎng)將小型C2C集市和天貓B2C商城相結(jié)合,可以迅速幫助小微企業(yè)擴(kuò)展交易范圍,降低交易成本,縮減流通環(huán)節(jié)跨度,把更多的實(shí)惠傳遞給最終消費(fèi)者。

第3篇：企業(yè)網(wǎng)站策劃范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播；傳播渠道；公司主頁(yè)

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在公司網(wǎng)站上傳播企業(yè)社會(huì)責(zé)任（簡(jiǎn)稱(chēng)CSR）已經(jīng)成為一種企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，這個(gè)責(zé)任不分國(guó)界。中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)作為“走出去”的主體之一，也迫切學(xué)習(xí)做一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)公民①。但相對(duì)而言，大型民營(yíng)企業(yè)對(duì)CSR這個(gè)概念的了解程度、CSR內(nèi)容認(rèn)同程度都比小型的民營(yíng)企業(yè)高。

我國(guó)民營(yíng)企業(yè)要走向世界也需要利用網(wǎng)站表達(dá)自己的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。本文嘗試探討我國(guó)在國(guó)際化進(jìn)程中的民營(yíng)企業(yè)傳播CSR的現(xiàn)狀和效果。樣本選擇國(guó)際化程度高的民營(yíng)企業(yè)網(wǎng)站，去分析這些網(wǎng)站的CSR傳播的突出程度，傳播程度以及傳播類(lèi)型等方面。

二、企業(yè)社會(huì)責(zé)任傳播研究回顧

企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）常被理解為社會(huì)在一定時(shí)期對(duì)企業(yè)提出的經(jīng)濟(jì)、法律、道德和慈善期望（Carroll，1979）。CSR傳播則是指企業(yè)為了獲得外界對(duì)其在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的進(jìn)一步理解和認(rèn)可，將企業(yè)在社會(huì)責(zé)任方面的有關(guān)實(shí)踐和信息發(fā)送或傳達(dá)給利益相關(guān)者的過(guò)程和行為（劉柏因，2011）。

企業(yè)如何考慮設(shè)計(jì)和傳播CSR內(nèi)容，是需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。Siltaoja（2006）則認(rèn)為，企業(yè)組織CSR信息的過(guò)程，需要考慮表達(dá)的信息要反映目標(biāo)顧客的價(jià)值觀。在線傳播是一種越來(lái)越重要的信息渠道。企業(yè)利用公司網(wǎng)站開(kāi)設(shè)CSR專(zhuān)欄來(lái)傳播CSR實(shí)踐，正在成為多數(shù)企業(yè)的選擇，一個(gè)重要的理由是公司能夠動(dòng)態(tài)更新網(wǎng)站CSR欄目（Sullivan，1999）。

三、跨國(guó)指數(shù)較高的民營(yíng)企業(yè)網(wǎng)站SCR內(nèi)容與特點(diǎn)

為了表達(dá)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的理念和行動(dòng)，我們從2013中國(guó)100大跨國(guó)公司中選取了那些跨國(guó)指數(shù)高于平均水平13.98%的民營(yíng)企業(yè)網(wǎng)站，考察這些企業(yè)在網(wǎng)上傳播CSR活動(dòng)的情況②。

借鑒前人廣泛采用的CSR數(shù)據(jù)信息方法，具體分析3個(gè)方面的信息：（1）CSR信息披露的突出程度，包括公司主頁(yè)的CSR專(zhuān)欄、關(guān)于“我們”、其他部分；（2）CSR信息披露的程度，主要通過(guò)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量1-3、4-10和10頁(yè)以上來(lái)衡量；（3）信息披露的類(lèi)型，包括道德規(guī)范/行為、企業(yè)社區(qū)參與和慈善、企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐（環(huán)境、人權(quán)、產(chǎn)品和道德）等（Chaudhri and Wang，2007，Manuel et al.，2014）。相關(guān)網(wǎng)站的收集時(shí)間是從2014年8月1日到2014年8月30日結(jié)束。

（一）國(guó)際化進(jìn)程中的我國(guó)民營(yíng)企業(yè)CSR傳播的突出程度

在8家樣本民營(yíng)企業(yè)中，僅有25%的企業(yè)設(shè)有CSR專(zhuān)欄，但超過(guò)三分之二（62%）的企業(yè)把CSR鏈接設(shè)置在“關(guān)于我們”或者“關(guān)于集團(tuán)”這個(gè)部分，13%的企業(yè)CSR鏈接設(shè)置在其他部分。③顯然，這些民營(yíng)企業(yè)都是意識(shí)到傳播企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要性，并把它們?cè)O(shè)置在網(wǎng)站顯而易見(jiàn)的位置。然而，即便是跨國(guó)指數(shù)高于30%的民營(yíng)企業(yè)，也傾向把CSR鏈接設(shè)置在“關(guān)于我們”部分。

（二）國(guó)際化進(jìn)程中的民營(yíng)企業(yè)CSR傳播程度

為了確定樣本的CSR信息傳播的頁(yè)數(shù)，它應(yīng)該包括所有相關(guān)的頁(yè)數(shù)（包括交叉連接和超鏈接）。雖然頁(yè)數(shù)并不能準(zhǔn)確反映公司致力于社會(huì)責(zé)任，但是在一定程度上能夠說(shuō)明公司社會(huì)責(zé)任付出努力。根據(jù)Chaudhri and Wang（2007）建議的方法，在8家樣本企業(yè)中，有2家企業(yè)披露的CSR信息是在4-10頁(yè)之間，6家企業(yè)披露10頁(yè)以上?？鐕?guó)指數(shù)在30%以下的企業(yè)中，比跨國(guó)指數(shù)在30%以上的企業(yè)傳播CSR信息的更多，多了將近10%。

（三）國(guó)際化進(jìn)程中的民營(yíng)企業(yè)CSR信息的傳播類(lèi)型

我們分析發(fā)現(xiàn)，總體而言，8家樣本民營(yíng)企業(yè)CSR信息披露的類(lèi)型差異不大。在網(wǎng)頁(yè)上傳播CSR項(xiàng)目的細(xì)節(jié)方面，國(guó)際化水平低于30%的民營(yíng)企業(yè)，更愿意傳播多一些關(guān)于CSR的細(xì)節(jié)。值得注意的是，8家企業(yè)在網(wǎng)上CSR欄目中沒(méi)有傳播任何與道德規(guī)范/行為和年度報(bào)告鏈接方面的信息。出現(xiàn)這個(gè)情況可能是因?yàn)槊駹I(yíng)企業(yè)沒(méi)有很清楚意識(shí)到企業(yè)與利益相關(guān)者的重要關(guān)系或者是企業(yè)沒(méi)有對(duì)這類(lèi)信息進(jìn)行恰當(dāng)?shù)姆诸?lèi)。

（四）國(guó)際化進(jìn)程中的民營(yíng)企業(yè)網(wǎng)站CSR呈現(xiàn)形式

企業(yè)如何呈現(xiàn)CSR給利益相關(guān)者的形式很重要。這關(guān)系到利益相關(guān)者對(duì)企業(yè)傳播的CSR傳播的內(nèi)容是否感興趣。所有8家樣本民營(yíng)企業(yè)都使用了文字、圖像來(lái)傳播CSR實(shí)踐的內(nèi)容。在視頻方面，只有萬(wàn)達(dá)這家企業(yè)利用視頻傳播CSR信息，占了樣本總數(shù)的12%。表明我國(guó)民營(yíng)企業(yè)在利用網(wǎng)站傳播CSR的形式還需要進(jìn)一步多樣化，生動(dòng)化，例如增加卡通形象，視頻內(nèi)容，漫畫(huà)等。

四、討論與結(jié)論

本文研究了8家國(guó)際化程度相對(duì)較高的民營(yíng)企業(yè)如何在公司主頁(yè)傳播CSR相關(guān)實(shí)踐和信息，并發(fā)現(xiàn)了這些企業(yè)意識(shí)到傳播CSR信息對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性，但是從目前的CSR傳播情況來(lái)看，這些企業(yè)網(wǎng)站上CSR傳播還是處于初級(jí)階段。

第一，盡管現(xiàn)代企業(yè)意識(shí)到CSR的重要性，但是僅有25%的公司網(wǎng)頁(yè)上有CSR專(zhuān)欄。值得注意的是，跨國(guó)指數(shù)在平均水平13.89%到30%這個(gè)范圍的5家民營(yíng)企業(yè)比高于30%的民營(yíng)企業(yè)更加注意突出CSR項(xiàng)目。

第二，信息的披露程度是公司參與CSR程度的一個(gè)指標(biāo)。傳播CSR實(shí)踐的頁(yè)數(shù)少于10頁(yè)，有可能是因?yàn)檫@些民營(yíng)公司參與CSR活動(dòng)的積極性不是很高。本文研究發(fā)現(xiàn)樣本中網(wǎng)站上CSR傳播與發(fā)現(xiàn)公司利潤(rùn)和CSR傳播呈負(fù)相關(guān)。

第三，民營(yíng)公司在CSR信息披露的類(lèi)型方面不完善。例如道德規(guī)范/行為、新聞剪輯和文章發(fā)表、CSR/可持續(xù)性/公民報(bào)告的細(xì)節(jié)鏈接、CSR獲獎(jiǎng)和排名、參與CSR相關(guān)的基金會(huì)和互動(dòng)性等方面的信息相對(duì)缺失。

第四，我國(guó)國(guó)際化進(jìn)程中的民營(yíng)企業(yè)，網(wǎng)站呈現(xiàn)CSR內(nèi)容的形式也不夠有新意。大部分民營(yíng)企業(yè)使用傳統(tǒng)的超鏈接、文本、圖像，利用多媒體和交互性方面的功能不多。文本和圖片的搭配問(wèn)題。

通過(guò)上述分析，我們對(duì)國(guó)際化進(jìn)程中的民營(yíng)企業(yè)通過(guò)網(wǎng)站傳播CSR應(yīng)該注意對(duì)網(wǎng)站上CSR信息的主題進(jìn)行分類(lèi)；突出CSR方面獲獎(jiǎng)的情況更需要展示在CSR專(zhuān)欄里；創(chuàng)新CSR傳播類(lèi)型和內(nèi)容；要重視與利益相關(guān)者的關(guān)系。通過(guò)雙向溝通，企業(yè)可以了解利益相關(guān)者的想法，從而能夠更好地改進(jìn)網(wǎng)站上CSR傳播的內(nèi)容和形式，從而也可以實(shí)現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展需求。（作者單位：廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)歐洲研究中心）

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第4篇：企業(yè)網(wǎng)站策劃范文

2、網(wǎng)站域名的確定。一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站域名被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”，一個(gè)與企業(yè)名稱(chēng)和形象相符的網(wǎng)站域名，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的前提。

3、網(wǎng)站服務(wù)器的選擇。建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站需要有網(wǎng)站空間，要選擇合適的網(wǎng)站空間服務(wù)器，空間的大小主要根據(jù)網(wǎng)站的規(guī)模、網(wǎng)站的內(nèi)容多少來(lái)選擇。在這里小柒建議選擇可擴(kuò)展的云服務(wù)器。

4、網(wǎng)站策劃，這一步驟涉及的內(nèi)容可能會(huì)影響到網(wǎng)站上線后用戶(hù)的體驗(yàn)等。

5、網(wǎng)站制作。制作網(wǎng)頁(yè)時(shí)，先把大的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)好，然后再逐步完善小的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。所謂先簡(jiǎn)單后復(fù)雜，就是先設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)單的內(nèi)容，然后再設(shè)計(jì)復(fù)雜的內(nèi)容，以便出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)好修改。

6、網(wǎng)站測(cè)試。網(wǎng)站制作完畢，最后要到Web服務(wù)器上，才能夠讓全世界的朋友看到。網(wǎng)站上傳以后，需要在瀏覽器中打開(kāi)自己的網(wǎng)站，逐頁(yè)逐個(gè)鏈接的進(jìn)行測(cè)試，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)修改，然后再上傳測(cè)試。

第5篇：企業(yè)網(wǎng)站策劃范文

網(wǎng)站建設(shè)方案一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析

1、相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)是怎樣的,市場(chǎng)有什么樣的特點(diǎn)，是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展公司業(yè)務(wù)。

2、市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站策劃、功能作用。

3、公司自身?xiàng)l件分析、公司概況、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，可以利用網(wǎng)站提升哪些競(jìng)爭(zhēng)力，建設(shè)網(wǎng)站的能力(費(fèi)用、技術(shù)、人力等)。

二、建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位

1、為什么要建立網(wǎng)站，是為了宣傳產(chǎn)品，進(jìn)行電子商務(wù)，還是建立行業(yè)性網(wǎng)站?是企業(yè)的需要還是市場(chǎng)開(kāi)拓的延伸?

2、整合公司資源，確定網(wǎng)站功能。根據(jù)公司的需要和計(jì)劃，確定網(wǎng)站的功能：產(chǎn)品宣傳型、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)型、客戶(hù)服務(wù)型、電子商務(wù)型等。

3、根據(jù)網(wǎng)站功能，確定網(wǎng)站應(yīng)達(dá)到的目的作用。

4、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet)的建設(shè)情況和網(wǎng)站的可擴(kuò)展性。

三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案

根據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案。

1、采用自建服務(wù)器，還是租用虛擬主機(jī)。

2、選擇操作系統(tǒng)，用unix,Linux還是Window20xx/NT。分析投入成本、功能、開(kāi)發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。

3、采用系統(tǒng)性的解決方案(如IBM,HP)等公司提供的企業(yè)上網(wǎng)方案、電子商務(wù)解決方案?還是自己開(kāi)發(fā)。

4、網(wǎng)站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相關(guān)程序開(kāi)發(fā)。如網(wǎng)頁(yè)程序ASP、JSP、CGI、數(shù)據(jù)庫(kù)程序等。

四、網(wǎng)站內(nèi)容策劃

1、根據(jù)網(wǎng)站的目的和功能策劃網(wǎng)站內(nèi)容，一般企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)包括：公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品介紹、服務(wù)內(nèi)容、價(jià)格信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上定單等基本內(nèi)容。

2、電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站要提供會(huì)員注冊(cè)、詳細(xì)的商品服務(wù)信息、信息搜索查詢(xún)、定單確認(rèn)、付款、個(gè)人信息保密措施、相關(guān)幫助等。

3、如果網(wǎng)站欄目比較多，則考慮采用網(wǎng)站編程專(zhuān)人負(fù)責(zé)相關(guān)內(nèi)容。注意：網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站吸引瀏覽者最重要的因素，無(wú)內(nèi)容或不實(shí)用的信息不會(huì)吸引匆匆瀏覽的訪客。可事先對(duì)人們希望閱讀的信息進(jìn)行調(diào)查，并在網(wǎng)站后調(diào)查人們對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的滿(mǎn)意度，以及時(shí)調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容。

五、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

1、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)美術(shù)設(shè)計(jì)要求，網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合CI規(guī)范。要注意網(wǎng)頁(yè)色彩、圖片的應(yīng)用及版面策劃，保持網(wǎng)頁(yè)的整體一致性。

2、在新技術(shù)的采用上要考慮主要目標(biāo)訪問(wèn)群體的分布地域、年齡階層、網(wǎng)絡(luò)速度、閱讀習(xí)慣等。

3、制定網(wǎng)頁(yè)改版計(jì)劃，如半年到一年時(shí)間進(jìn)行較大規(guī)模改版等。

六、網(wǎng)站維護(hù)

1、服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)，對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行評(píng)估，制定響應(yīng)時(shí)間。

2、數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫(kù)的維護(hù)要受到重視。

3、內(nèi)容的更新、調(diào)整等。

4、制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。

七、網(wǎng)站測(cè)試

網(wǎng)站前要進(jìn)行細(xì)致周密的測(cè)試，以保證正常瀏覽和使用。主要測(cè)試內(nèi)容：

1、服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性。

2、程序及數(shù)據(jù)庫(kù)測(cè)試。

3、網(wǎng)頁(yè)兼容性測(cè)試，如瀏覽器、顯示器。

4、根據(jù)需要的其他測(cè)試。

八、網(wǎng)站與推廣

1、網(wǎng)站測(cè)試后進(jìn)行的公關(guān)，廣告活動(dòng)。

2、搜索引掣登記等。

九、網(wǎng)站建設(shè)日程表

各項(xiàng)策劃任務(wù)的開(kāi)始完成時(shí)間，負(fù)責(zé)人等。

十、費(fèi)用明細(xì)

第6篇：企業(yè)網(wǎng)站策劃范文

首先，我先將實(shí)訓(xùn)結(jié)果做以總結(jié)：

一、 網(wǎng)絡(luò)編輯需要的素質(zhì)和技能要求：

1. 企業(yè)網(wǎng)站的要求：a.必須具有大專(zhuān)以上的學(xué)歷 b.由英語(yǔ)證書(shū)者，優(yōu)先 c. 團(tuán)隊(duì)合作能力 d. 邏輯思維能力強(qiáng)，踏實(shí)肯干e.有工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先

2. 電子商務(wù)網(wǎng)站的要求：a. 熟悉supersite、discuz 整體結(jié)構(gòu)模式，并能夠根據(jù)公司要求對(duì)其進(jìn)行調(diào)整b. 會(huì)撰寫(xiě)產(chǎn)品評(píng)測(cè)文章，會(huì)拍攝產(chǎn)品并改圖c. 管理網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)

3. 政府網(wǎng)站的要求：a. 工作經(jīng)驗(yàn) 一年以上b. 纂寫(xiě)能力強(qiáng)

4. 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的要求：a.大學(xué)專(zhuān)科及以上學(xué)歷 b. 具備良好的協(xié)調(diào)溝通能力，文字基本功扎實(shí) c. 正直、誠(chéng)實(shí)、勤奮，能夠吃苦耐勞，能承受一定的工作壓力，具備團(tuán)隊(duì)合作精神 d. 電腦操作熟練，掌握基本網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，了解html語(yǔ)言及photoshop、dreamweaver等軟件的使用 e. 熟悉互聯(lián)網(wǎng)，洞悉網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)，有一定網(wǎng)站策劃

二、網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容

企業(yè)的工作內(nèi)容：

1. 能獨(dú)立撰寫(xiě)企業(yè)文化、技術(shù)傳播稿件;定期完成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳內(nèi)容的編輯; 收集、編輯國(guó)內(nèi)外本行業(yè)新聞、產(chǎn)品、技術(shù)等文章;

2.排版能力強(qiáng)

3.網(wǎng)站美工、管理、維護(hù)

政府的工作內(nèi)容：

熟悉政府部門(mén)工作流程，具有較強(qiáng)的溝通、交流能力;協(xié)助責(zé)任編輯進(jìn)行雜志出版工作;熟悉計(jì)算機(jī)，能兼任網(wǎng)站編輯一職。

門(mén)戶(hù)的工作內(nèi)容：

負(fù)責(zé)網(wǎng)站各項(xiàng)目信息、資訊的搜集、整理、編輯，定期熱點(diǎn)專(zhuān)題的組織與制作;內(nèi)容及欄目日常維護(hù)的監(jiān)督;內(nèi)容審核及編輯;把握網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向，提供符合用戶(hù)需求的內(nèi)容資訊;并進(jìn)行推廣。

二、 網(wǎng)絡(luò)編輯的需求

從三個(gè)層面："宏觀視角——網(wǎng)絡(luò)新聞思想與受眾的多元需求"、 "中觀視角——網(wǎng)絡(luò)編輯策劃與受眾的多元需求"、 "微觀視角——網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求"。

第7篇：企業(yè)網(wǎng)站策劃范文

［關(guān)鍵詞］中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；網(wǎng)站建設(shè)；網(wǎng)站推廣；策略

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入到社會(huì)的各個(gè)行業(yè)之中，為其帶來(lái)了新的活力，同時(shí)也帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。如何使網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮最大的作用，成為各個(gè)企業(yè)尤其是發(fā)展不穩(wěn)定的中小企業(yè)必須考慮的一個(gè)問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下發(fā)展起來(lái)的一種新型的營(yíng)銷(xiāo)手段，它有著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段所不具有的優(yōu)勢(shì)，如傳播范圍廣、速度快、跨越時(shí)空、形象生動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)、具有虛擬性等。并且，在網(wǎng)絡(luò)上，人人平等，就算是中小企業(yè)也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑與平時(shí)無(wú)法企及的大企業(yè)進(jìn)行相對(duì)平等的競(jìng)爭(zhēng)，占領(lǐng)傳統(tǒng)上只有大企業(yè)才能夠占領(lǐng)的市場(chǎng)，為中小企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出一個(gè)相對(duì)比較寬松的發(fā)展環(huán)境。中小企業(yè)為了更好地利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展自己，必須建立自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，并且做好推廣和維護(hù)工作。

一、中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣的重要性

網(wǎng)站已經(jīng)成為了企業(yè)與顧客之間進(jìn)行信息溝通的主要渠道，也是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要前提條件。建立一個(gè)擁有本公司名稱(chēng)和商標(biāo)命名的域名，建立屬于公司自己的獨(dú)立網(wǎng)站，可以將本公司的產(chǎn)品簡(jiǎn)介、企業(yè)文化、售前以及售后服務(wù)等相關(guān)的信息在上邊，更方便顧客進(jìn)行了解，為顧客提供一個(gè)了解本企業(yè)的平臺(tái)。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站在初建立階段，其作用主要就是將本企業(yè)的信息放置在網(wǎng)站上，就像是利用大眾媒介這個(gè)平臺(tái)為自己的企業(yè)打廣告、做宣傳，在這一階段主要要做的工作就是利用網(wǎng)站做好產(chǎn)品宣傳、展示，將自己推銷(xiāo)出去，讓更多的群眾知道自己的企業(yè)以及產(chǎn)品，建立一個(gè)良好的品牌形象，吸引更多的潛在客戶(hù)，拓展自己的市場(chǎng)。在自己的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站上，企業(yè)可以隨時(shí)隨地?zé)o限量地進(jìn)行信息的擴(kuò)充，不受第三平臺(tái)的限制，這比通過(guò)傳統(tǒng)媒介進(jìn)行廣告宣傳給顧客傳送的信息要多很多，也更加方便顧客的查詢(xún)。隨著全球企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站數(shù)量的增多，域名注冊(cè)現(xiàn)在就像商標(biāo)注冊(cè)一樣，一般采取注冊(cè)在先的原則。因此，那些想要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，應(yīng)該盡早地進(jìn)行域名注冊(cè)，占領(lǐng)先機(jī)。很多大企業(yè)現(xiàn)在都已經(jīng)進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的建設(shè)，顧客在面對(duì)大量網(wǎng)站的時(shí)候，往往會(huì)眼花繚亂，不知如何下手，他們很少有耐心一個(gè)一個(gè)訪問(wèn)，尤其是那些不知名的中小企業(yè)，很多網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)者會(huì)直接忽略。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種注意力的經(jīng)濟(jì)，誰(shuí)吸引住顧客的眼球，誰(shuí)就贏了一大半。如何引起顧客的注意力呢？此時(shí)，就需要中小型企業(yè)做好網(wǎng)站推廣工作，其重要的工作任務(wù)就是要讓顧客知道企業(yè)網(wǎng)站，并且愿意點(diǎn)擊進(jìn)入查看內(nèi)容，這關(guān)系到企業(yè)能否成功地打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

二、中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣的現(xiàn)狀

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的總根據(jù)地，代表著企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)空間中的形象，網(wǎng)站建設(shè)的質(zhì)量好壞，直接與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果掛鉤。因此，如果企業(yè)想要成功地打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，首先要建立具有高質(zhì)量的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站?？v觀我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的建設(shè)情況可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的各個(gè)大企業(yè)都很重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作，并且依靠雄厚的資金實(shí)力，他們往往都會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些比較有名、點(diǎn)擊量比較高的網(wǎng)站的廣告服務(wù)，為自己的網(wǎng)站打廣告，提高自己網(wǎng)站的知名度，并且都會(huì)聘請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)人才組成專(zhuān)門(mén)小組進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的維修和推廣工作，網(wǎng)站質(zhì)量比較高，因此，他們網(wǎng)站的知名度，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作取得的效果都比較好。反之觀看中小型企業(yè)，擁有自己企業(yè)網(wǎng)站的企業(yè)數(shù)量就比較少，并且這些擁有自己網(wǎng)站的企業(yè)，由于資金、人才等各方面的限制，網(wǎng)站的內(nèi)容、排版一般比較簡(jiǎn)單，并且更新速度也比較慢。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多中小型企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站質(zhì)量與企業(yè)形象都不符，無(wú)法發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的最大功能。經(jīng)總結(jié)，中小型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)工作中存在的問(wèn)題主要有以下幾個(gè)方面。

（一）網(wǎng)站建設(shè)的意識(shí)還比較模糊

盡管我國(guó)大型企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)工作在1999年的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始了，但是依然存在網(wǎng)站建設(shè)的目的以及主要面對(duì)哪些目標(biāo)受眾都沒(méi)有明確的規(guī)劃、網(wǎng)站的排版不合理、功能簡(jiǎn)陋、質(zhì)量差、無(wú)法真實(shí)地展示企業(yè)的形象、客服工作不夠完善，客戶(hù)咨詢(xún)得不到及時(shí)的回復(fù)等問(wèn)題。大型企業(yè)都存在這么多問(wèn)題，更不用說(shuō)缺乏資金、技術(shù)、人才支撐的中小型企業(yè)了。

（二）網(wǎng)站設(shè)計(jì)和規(guī)劃不夠合理，缺乏獨(dú)特的個(gè)性和良好的管理

現(xiàn)在我國(guó)的很多企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容存在同質(zhì)性，網(wǎng)站排版設(shè)計(jì)、內(nèi)容安排，甚至很多企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)動(dòng)畫(huà)畫(huà)面都類(lèi)似。這樣，所有的企業(yè)網(wǎng)站幾乎都相同，難以突出獨(dú)特的企業(yè)理念以及企業(yè)個(gè)性，沒(méi)有特點(diǎn)的公司，自然無(wú)法吸引潛在顧客的注意力。并且，大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有形成一個(gè)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、維修、營(yíng)銷(xiāo)工作團(tuán)隊(duì)，他們的網(wǎng)站策劃人員和技術(shù)人員根本不懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，在進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)的時(shí)候，雖然能夠考慮網(wǎng)站頁(yè)面的美觀性，但是卻忽略了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)滲入。另外，很多企業(yè)疏于對(duì)網(wǎng)站的專(zhuān)門(mén)管理、網(wǎng)站內(nèi)容更新率低，內(nèi)容不吸引人，對(duì)顧客的引導(dǎo)工作做得不夠到位，不能夠制訂出個(gè)性化的服務(wù)方針，甚至有很多網(wǎng)站的客服工作人員態(tài)度差，這會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不好的負(fù)面影響。

（三）域名保護(hù)意識(shí)淡薄

企業(yè)的網(wǎng)站域名就相當(dāng)于企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)世界的商標(biāo)。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也逐漸全球化，這給本來(lái)就缺乏質(zhì)域名的我們帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。而我國(guó)很多企業(yè)對(duì)域名的認(rèn)識(shí)不夠全面，域名保護(hù)意識(shí)薄弱，已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)域名被國(guó)外的企業(yè)搶先注冊(cè)的情況，這給企業(yè)帶來(lái)了巨大的損失。這就提醒我們，保護(hù)網(wǎng)上商標(biāo)，積極地進(jìn)行網(wǎng)站的注冊(cè)是非常重要的。

（四）推廣方式單一，推廣效果較差

網(wǎng)站的推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作順利進(jìn)行的前提條件。雖然現(xiàn)在很多企業(yè)都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了網(wǎng)站推廣的重要性，但是，中小型企業(yè)受到資金、人員的限制，他們往往無(wú)法建立網(wǎng)站設(shè)計(jì)、維修與推廣的專(zhuān)門(mén)隊(duì)伍，也沒(méi)有充足的資金進(jìn)行網(wǎng)站的宣傳工作，因此，很多企業(yè)的網(wǎng)站知名度和瀏覽人數(shù)都不高。并且，企業(yè)的網(wǎng)站推廣方式比較單一，他們往往只是向服務(wù)商購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站排名服務(wù)和搜索引擎的登陸，雖然也取得了一定的效果，但效果比較一般，無(wú)法進(jìn)一步得到發(fā)展。因此，企業(yè)必須運(yùn)用多樣化的推廣方式。

三、中小企業(yè)網(wǎng)站推廣的策略

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，企業(yè)一定不能有“酒香不怕巷子深”被動(dòng)地等待消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這種觀點(diǎn)。企業(yè)必須運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作，不但要進(jìn)行好網(wǎng)站的建設(shè)工作，網(wǎng)站推廣工作也不能忘，只有這樣才能夠提高網(wǎng)站知名度，增加網(wǎng)站的訪客和流量。中小型企業(yè)可以考慮自身的實(shí)際情況，盡量在最低成本內(nèi)，選擇效果最好的網(wǎng)站推廣方法。

（一）充分利用傳統(tǒng)媒體

網(wǎng)絡(luò)雖然是一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)，但是其也存在著一定的局限性。例如，網(wǎng)民在上網(wǎng)的時(shí)候，往往目的性比較明確，他們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，只會(huì)搜索自己感興趣的內(nèi)容，會(huì)自動(dòng)忽略企業(yè)的網(wǎng)站宣傳廣告。因此，企業(yè)不能只憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)站宣傳，還應(yīng)該合理地利用傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行宣傳。企業(yè)可以給報(bào)紙、雜志、廣播、電視等平臺(tái)付一定的廣告費(fèi)，在這些平臺(tái)上進(jìn)行網(wǎng)站的宣傳工作。另外，企業(yè)也可以在本公司的商品包裝上、企業(yè)名片上印刷企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)址。

（二）搜索引擎登錄和競(jìng)價(jià)排名

搜索引擎登陸和競(jìng)價(jià)排名是網(wǎng)站進(jìn)行推廣的最主要方法。中國(guó)的大多數(shù)網(wǎng)民得知新的網(wǎng)址的途徑是搜索引擎登陸。因此，中小型企業(yè)應(yīng)該將這一手段作為網(wǎng)站推廣的主要手段。競(jìng)價(jià)排名屬于一項(xiàng)物美價(jià)廉的推廣手段，它比在傳統(tǒng)媒介上打廣告的方式便宜很多，因此，中小型企業(yè)一定要進(jìn)行關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)排名，為網(wǎng)站推廣提供保障。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告

企業(yè)可以選擇在一些知名度比較高的網(wǎng)站上廣告，廣告的形式主要有文字、圖形按鈕、全屏滾動(dòng)、彈出式等多種形式。也可以將網(wǎng)站的網(wǎng)址以友情鏈接的形式在各大網(wǎng)站之中，如果有感興趣的網(wǎng)民，他們自然就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去觀看。

（四）郵件列表廣告

郵件列表廣告分為免費(fèi)和有償兩種形式。有償?shù)男问?，主要就是通過(guò)第三平臺(tái)，向第三平臺(tái)支付一定的費(fèi)用，它們將網(wǎng)站推廣廣告發(fā)給它們的用戶(hù)。免費(fèi)的方式，就是企業(yè)自己查詢(xún)相關(guān)潛在顧客的郵箱，再自行將廣告發(fā)給這些潛在客戶(hù)。

（五）在線交互式主題活動(dòng)宣傳

企業(yè)可以在自己的網(wǎng)站中進(jìn)行在線交互式主題活動(dòng)，以吸引現(xiàn)存顧客和潛在顧客訪問(wèn)網(wǎng)站。企業(yè)在進(jìn)行在線市場(chǎng)調(diào)查或者是進(jìn)行顧客服務(wù)滿(mǎn)意度調(diào)查的同時(shí)，也吸引了大量的潛在顧客，宣傳了自己的網(wǎng)站。綜上所述，在社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，中小型企業(yè)的生存空間越來(lái)越狹窄，如果不及時(shí)地改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念和營(yíng)銷(xiāo)模式，與時(shí)俱進(jìn)，那么，不僅企業(yè)所占市場(chǎng)份額會(huì)越來(lái)越小，到最后甚至?xí)呦虻归]?，F(xiàn)代社會(huì)，信息技術(shù)高速發(fā)展，很多中小企業(yè)為了尋找更多的商機(jī)都建立了屬于自己的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，希望可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高企業(yè)的知名度和影響力，尋找更多的潛在客戶(hù)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的建立和推廣對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有很重要的作用，也對(duì)中小企業(yè)的發(fā)展具有重要影響。因此，做好營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的建設(shè)和推廣已經(jīng)成為現(xiàn)階段中小企業(yè)提高企業(yè)活力的重要環(huán)節(jié)。

參考文獻(xiàn)：

［1］上官學(xué)進(jìn)，王曉磊，胡鳳玲．物流企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略探討［J］．商品儲(chǔ)運(yùn)與養(yǎng)護(hù)，2012（2）.

［2］梁良．企業(yè)網(wǎng)站推廣中搜索引擎優(yōu)化策略［J］．湖南稅務(wù)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2013（3）.

［3］王佳婧，王禮力．我國(guó)民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究［J］．現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2014（18）.

第8篇：企業(yè)網(wǎng)站策劃范文

一、 前 言

互聯(lián)網(wǎng)走到今天，也有五年的光景了，之間經(jīng)歷了和低谷，讓許許多多為之奮斗的人們興奮過(guò)，也沮喪過(guò)。一年前，當(dāng)失去耐心的人開(kāi)始疾呼互聯(lián)網(wǎng)是泡沫，大家不要陷進(jìn)去的時(shí)候，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)仍然我行我素，走著自己該走的路。專(zhuān)家們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將有90%關(guān)門(mén)的預(yù)言如今也不攻自破。這些風(fēng)風(fēng)雨雨讓許多真正了解互聯(lián)網(wǎng)的人終于看明白了一點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)本身并不能創(chuàng)造產(chǎn)值，它是一個(gè)服務(wù)性行業(yè)。

透過(guò)泡沫看本質(zhì)，可以讓我們明白很多，互聯(lián)網(wǎng)不是神話，而是實(shí)實(shí)在在的一個(gè)媒體、一種工具、一條途徑。認(rèn)清了這些，我們就發(fā)現(xiàn)，原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)真的很有用，如果你懂得利用的話。

傳統(tǒng)企業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻，借助互聯(lián)網(wǎng)展示企業(yè)形象，產(chǎn)品信息，做好客戶(hù)服務(wù)已經(jīng)成為業(yè)界的共識(shí)，成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中一個(gè)不可或缺的步驟；互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)服務(wù)，滲透到企業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、管理當(dāng)中去，這也成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要模式之一。

讓我們構(gòu)想一下企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)之道的美好局面：

企業(yè)占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)這一第四媒體的宣傳陣地，利用它面向全球展示了企業(yè)的形象、品牌、文化和產(chǎn)品；

互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是網(wǎng)站，更是一種高效高技術(shù)含量的管理方法和手段。企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用引進(jìn)管理技術(shù)和觀念，豐富管理手段，倡導(dǎo)互動(dòng)溝通和透明管理，提高企業(yè)管理效率和質(zhì)量水平；

企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋求產(chǎn)品的銷(xiāo)售新渠道，尋求更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于這些，我們相信，如果能很好的利用互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)必將助企業(yè)一臂之力。

二、 為什么需要一個(gè)新的XX集團(tuán)網(wǎng)站

2.1、好馬配好鞍，名企配好站

中國(guó)XX集團(tuán)是中國(guó)低壓電器行業(yè)規(guī)模最大的產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)之一。一個(gè)名牌企業(yè)，肯定可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到它的蹤影，XX也不例外。然而縱觀現(xiàn)有的XX集團(tuán)網(wǎng)站，我們總感覺(jué)到，它可以也應(yīng)該做的更好。

若干名牌企業(yè)網(wǎng)站技術(shù)參數(shù)對(duì)比

行業(yè)咨訊 　分辨率 信息系統(tǒng) 站內(nèi)搜索 人才庫(kù) 會(huì)員系統(tǒng)

德力西 無(wú) 600*800 有 有 無(wú) 有

正泰 無(wú) 1024*768 有 有 無(wú) 有

本公司 無(wú) 600*800　 無(wú) 無(wú) 無(wú) 無(wú)

上述為XX集團(tuán)和其它一些大集團(tuán)網(wǎng)站技術(shù)參數(shù)情況，從中可以看出，現(xiàn)有的XX集團(tuán)網(wǎng)站還需要更好的行使其職能。一個(gè)理想的XX集團(tuán)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)以知名企業(yè)網(wǎng)站為標(biāo)準(zhǔn)，與企業(yè)形象相襯，能夠在企業(yè)的宣傳策略上添加濃重的一筆。

2.2、XX集團(tuán)網(wǎng)站應(yīng)該是這樣的

符合：XX集團(tuán)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)符合企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)，能夠充分展示企業(yè)精神和企業(yè)文化，能夠展示XX人的風(fēng)采；

現(xiàn)代：XX集團(tuán)企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)是具有青春活力，看上去美觀大方的網(wǎng)站，能夠緊跟企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)潮流，運(yùn)用流行元素，使網(wǎng)站和企業(yè)一樣充滿(mǎn)現(xiàn)代氣息；

實(shí)用：XX集團(tuán)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)讓訪問(wèn)者最快找到他所需要了解的，一目了然，輕松自如；同時(shí)，管理人員能夠輕松進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容更新和維護(hù)工作。實(shí)用、易用能使XX集團(tuán)網(wǎng)站走向良性循環(huán)軌道；

互動(dòng)：訪問(wèn)者是一面鏡子，XX集團(tuán)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)從訪問(wèn)者那里獲取對(duì)網(wǎng)站的反饋，能夠捕捉客戶(hù)的需求，能夠雙向交流，能夠使客戶(hù)在網(wǎng)站中充分發(fā)表見(jiàn)解，并加以吸收；

擴(kuò)展：XX集團(tuán)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)是一個(gè)可擴(kuò)展的網(wǎng)站，能夠根據(jù)技術(shù)的發(fā)展而將其充分應(yīng)用，能夠?qū)⑵髽I(yè)外部窗口和企業(yè)內(nèi)部管理機(jī)制相結(jié)合，能夠?yàn)楣芾頉Q策提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析；

XX集團(tuán)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)高屋建瓴，未雨綢繆，將企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮到極至，具備了上述五大特點(diǎn)的XX集團(tuán)網(wǎng)站，就可以做到。

三、 網(wǎng)站設(shè)計(jì)需求

3.1、建立完善的產(chǎn)品信息展示系統(tǒng)

產(chǎn)品展示是企業(yè)網(wǎng)站的重要職能。建立一個(gè)完善的產(chǎn)品信息展示系統(tǒng)，分類(lèi)合理，訪問(wèn)快捷，添加方便，管理科學(xué)。這樣的一個(gè)產(chǎn)品信息展示系統(tǒng)，能夠使客戶(hù)快速了解產(chǎn)品信息，并找到自己所需要的，或者發(fā)出詢(xún)價(jià)意向，或者給出反饋意見(jiàn)，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品的展示和反饋，能夠快速了解變化中的市場(chǎng)需求，把握商機(jī)，運(yùn)籌帷幄。

3.2、樹(shù)立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)企業(yè)形象

誠(chéng)信是企業(yè)之本。XX集團(tuán)正是靠誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，質(zhì)量第一贏得了客戶(hù)和市場(chǎng)的青睞。在XX集團(tuán)網(wǎng)站的建設(shè)中，也要展示出企業(yè)的誠(chéng)信形象，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播XX的企業(yè)精神和企業(yè)文化。

3.3、保持市場(chǎng)的領(lǐng)先地位

3.4、吸引更多的客戶(hù)

3.5、為現(xiàn)有的客戶(hù)提供更有效的服務(wù)

3.6、開(kāi)發(fā)新的商業(yè)機(jī)會(huì)

3.7、建立完善的網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)

3.8、提高管理效率

四、 網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格

網(wǎng)站語(yǔ)言：

簡(jiǎn)體中文

繁體中文

英文

XX集團(tuán)的客戶(hù)層面廣，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)各地和海外市場(chǎng)，服務(wù)好XX所有的用戶(hù)是XX人義不容辭的職責(zé)。因此設(shè)計(jì)不同的語(yǔ)言界面，會(huì)讓不同地域講不同語(yǔ)言的XX用戶(hù)有更親切溫馨的感覺(jué)。

網(wǎng)站風(fēng)格

以XX集團(tuán)企業(yè)CI為基礎(chǔ)

網(wǎng)站屬性：垂直型網(wǎng)站

華人風(fēng)格 （中文版）

純歐美風(fēng)格（英文版）

以XX集團(tuán)CI為基礎(chǔ)，根據(jù)不同地域客戶(hù)的瀏覽習(xí)慣設(shè)計(jì)出一流的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，吸引各界瀏覽者對(duì)XX集團(tuán)網(wǎng)站的濃厚興趣，培養(yǎng)客戶(hù)對(duì)XX集團(tuán)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度。

五、 網(wǎng)站架設(shè)步驟

5.1、中文版網(wǎng)站布局

主欄目 分欄目 說(shuō)明

集團(tuán)介紹

集團(tuán)簡(jiǎn)介 XX集團(tuán)介紹

總裁致辭 總裁致辭

公司歷程 公司由小壯大的發(fā)展歷程

組織結(jié)構(gòu) XX集團(tuán)的公司組織結(jié)構(gòu)

公益事業(yè) XX集團(tuán)在公益事業(yè)方面的活動(dòng)

公司榮譽(yù) XX集團(tuán)所獲得的各項(xiàng)榮譽(yù)

新聞中心 集團(tuán)新聞 集團(tuán)新聞

行業(yè)新聞 低壓電器行業(yè)新聞

媒體評(píng)論 各媒體對(duì)XX集團(tuán)的報(bào)道

XX報(bào) XX集團(tuán)內(nèi)部刊物電子版

產(chǎn)品信息 產(chǎn)品分類(lèi) XX集團(tuán)產(chǎn)品系列分類(lèi)展示

新品介紹 新產(chǎn)品推薦和介紹

技術(shù)白皮書(shū) 產(chǎn)品技術(shù)文檔查詢(xún)

說(shuō)明書(shū)下載 相關(guān)產(chǎn)品資料下載

產(chǎn)品榮譽(yù) 產(chǎn)品榮譽(yù)

企業(yè)文化 企業(yè)理念 XX集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)理念，價(jià)值觀

XX人 XX人的風(fēng)采

商務(wù)中心 材料采購(gòu) 企業(yè)生產(chǎn)材料公開(kāi)采購(gòu)

網(wǎng)上招標(biāo) 企業(yè)生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目招標(biāo)

在線交流 訪問(wèn)者在線提交意見(jiàn)和建議

商務(wù)預(yù)約 XX集團(tuán)重要商務(wù)活動(dòng)，客戶(hù)可在線預(yù)約

XX之家 XX賀卡壁紙下載 XX主題的賀卡壁紙下載

調(diào)查問(wèn)卷 關(guān)于XX集團(tuán)的調(diào)查問(wèn)卷

XX論壇 XX論壇

趣味下載 各類(lèi)趣味小游戲下載

友情鏈接 各類(lèi)同行業(yè)和知名網(wǎng)站互相鏈接

客服中心 銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn) 銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)介紹

在線報(bào)修 在線報(bào)修

服務(wù)網(wǎng)點(diǎn) 服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)介紹

服務(wù)宗旨 服務(wù)宗旨介紹

人力資源 人才戰(zhàn)略 XX集團(tuán)的人才戰(zhàn)略規(guī)劃

職位空缺 現(xiàn)有職位空缺，可直接網(wǎng)上應(yīng)聘

加入人才庫(kù) 訪問(wèn)者可填寫(xiě)資料，進(jìn)入人才庫(kù)

*小欄目 網(wǎng)站導(dǎo)航、聯(lián)系我們、法律聲明、意見(jiàn)反饋、友情鏈接

5.1、英文版網(wǎng)站布局

主欄目 分欄目

集團(tuán)介紹 集團(tuán)簡(jiǎn)介、公司歷程、公益事業(yè)

新聞中心 集團(tuán)新聞、媒體評(píng)論、行業(yè)新聞

產(chǎn)品中心 新品介紹、產(chǎn)品分類(lèi)、產(chǎn)品榮譽(yù)

商務(wù)中心 材料采購(gòu)、網(wǎng)上招標(biāo)、商務(wù)活動(dòng)

客服中心 銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、在線反饋、服務(wù)宗旨

5.3、網(wǎng)站功能模塊說(shuō)明

（1）網(wǎng)站新聞系統(tǒng)

是將網(wǎng)頁(yè)上的某些需要經(jīng)常變動(dòng)的信息，類(lèi)似新聞、新產(chǎn)品和行業(yè)動(dòng)態(tài)等更新信息集中管理，并通過(guò)信息的某些共性進(jìn)行分類(lèi)，最后系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化到網(wǎng)站上的一種網(wǎng)站應(yīng)用程序。網(wǎng)站信息通過(guò)一個(gè)操作簡(jiǎn)單的界面進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)，然后通過(guò)已有的網(wǎng)頁(yè)模板格式與審核流程到網(wǎng)站上。

它的出現(xiàn)大大減輕了網(wǎng)站更新維護(hù)的工作量，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的引用，將網(wǎng)站的更新維護(hù)工作簡(jiǎn)化到只需錄入文字和上傳圖片，從而使網(wǎng)站的更新速度大大縮短，在某些專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)上新聞?wù)军c(diǎn)，如新浪的新聞中心等，新聞的更新速度已經(jīng)縮短到五分鐘一更新，從而大大加快了信息的傳播速度，也吸引了更多的長(zhǎng)期用戶(hù)群，時(shí)時(shí)保持網(wǎng)站的活動(dòng)力和影響力。

（2）全站搜索系統(tǒng)

提供對(duì)全站的信息進(jìn)行搜索的功能。站內(nèi)搜索系統(tǒng)提供了對(duì)信息進(jìn)行多種類(lèi)型檢索的支持，對(duì)網(wǎng)站主要信息提供了搜索功能。由于系統(tǒng)信息的儲(chǔ)存方式有兩種，文件系統(tǒng)的靜態(tài)html和裝入數(shù)據(jù)庫(kù)的信息，因此系統(tǒng)采用兩種搜索引擎，一種是針對(duì)文件系統(tǒng)的全文檢索功能，一種是針對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)的全文檢索功能。

（3）產(chǎn)品信息系統(tǒng)

產(chǎn)品展示：

能夠在網(wǎng)上提供在線產(chǎn)品目錄，展示所有產(chǎn)品。如果定期更新，客戶(hù)即可獲得最新目錄。

更新和添加新產(chǎn)品信息：可以全面控制站點(diǎn)，并隨時(shí)進(jìn)行更改或補(bǔ)充，而不必再依賴(lài)網(wǎng)頁(yè)制作公司或編程人員。

詳細(xì)的產(chǎn)品介紹：提供全面的產(chǎn)品描述，客戶(hù)可以充分了解所有產(chǎn)品，并靈活地從您的產(chǎn)品線中進(jìn)行選擇，并可在反饋表或網(wǎng)上調(diào)查表中提出對(duì)產(chǎn)品的看法。

搜索引擎能力：客戶(hù)可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行搜索，以快速準(zhǔn)確地找到他們所需要的產(chǎn)品。這避免了客戶(hù)無(wú)謂地瀏覽諸多頁(yè)面來(lái)尋找合適的產(chǎn)品。

（4）郵件列表管理系統(tǒng)

實(shí)現(xiàn)增加、更改會(huì)員資料，接受會(huì)員申請(qǐng)、登錄等，授予會(huì)員IP管理地址，定期向相關(guān)會(huì)員發(fā)送商業(yè)信息，發(fā)掘潛在客戶(hù)。根據(jù)客戶(hù)的特點(diǎn)分析客戶(hù)對(duì)不同產(chǎn)品興趣的相關(guān)性通過(guò)對(duì)客戶(hù)群的細(xì)分，客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的分析為客戶(hù)提供對(duì)應(yīng)的服務(wù)。有效的進(jìn)行客戶(hù)投訴管理，客戶(hù)服務(wù)管理。

（6）BBS論壇系統(tǒng)

論壇系統(tǒng)服務(wù)已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)站一種極為常見(jiàn)的互動(dòng)交流服務(wù)。論壇可以向網(wǎng)友提供開(kāi)放性的分類(lèi)專(zhuān)題討論區(qū)服務(wù)，網(wǎng)友們可以在此發(fā)表自己的某些觀感、交流某些技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)?zāi)酥寥松母形蚺c憂(yōu)歡，亦可以做為用戶(hù)與商家交流的渠道，商家亦可在此回答用戶(hù)提出的問(wèn)題或某些消息。

（7）網(wǎng)站流量分析系統(tǒng)

網(wǎng)站流量分析系統(tǒng)可以向商業(yè)網(wǎng)站提供頁(yè)面訪問(wèn)計(jì)數(shù)、排行和訪問(wèn)分析服務(wù)，網(wǎng)站流量分析系統(tǒng)可以分析網(wǎng)站流量，對(duì)整個(gè)站點(diǎn)乃至任意頁(yè)面的訪問(wèn)流量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并對(duì)網(wǎng)站分析出完整的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，隨時(shí)可以了解網(wǎng)站乃至任意頁(yè)面的流量動(dòng)向和受歡迎程度，并以此做出相關(guān)調(diào)整策略。

分析您的站點(diǎn)最受歡迎欄目流量分析獨(dú)立于操作系統(tǒng)和Web服務(wù)器系統(tǒng)分析采用先進(jìn)技術(shù)，不需要Web服務(wù)器記錄訪問(wèn)日志，增強(qiáng)Web服務(wù)器的性能分析網(wǎng)站任意一個(gè)文件的訪問(wèn)情況流量、訪問(wèn)量、操作系統(tǒng)、瀏覽器、任一界面，多項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)日、周、月、年，多項(xiàng)查詢(xún)條件全程加密技術(shù)，采用物理加密對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)做到公平，真實(shí)，可靠，系統(tǒng)運(yùn)行CPU占用率小于3%，可以分析一個(gè)IP地址或多個(gè)IP地址的訪問(wèn)狀況，Web頁(yè)面方式查看分析報(bào)表，方便、快捷統(tǒng)計(jì)功能及統(tǒng)計(jì)指標(biāo)介紹。

六、 技術(shù)支持和培訓(xùn)

6.1、技術(shù)支持

奧肯網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)XX集團(tuán)網(wǎng)站的終身維護(hù)工作，并負(fù)責(zé)為XX集團(tuán)培訓(xùn)網(wǎng)站日常管理人員和信息人員。如果您需了解更多的情況或?qū)@份方案書(shū)有任何不明之處，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)系。我們將通過(guò)在線或電話等方式隨時(shí)向貴公司提供專(zhuān)人的技術(shù)支持。

6.2、培訓(xùn)

網(wǎng)站管理系統(tǒng)的使用

信息系統(tǒng)的使用

網(wǎng)站界面風(fēng)格控制系統(tǒng)的使用

后臺(tái)管理系統(tǒng)的使用

搜索引擎的使用

網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)

6.3、課程安排

課程內(nèi)容 時(shí)間 參加人員

網(wǎng)站管理系統(tǒng)的使用 系統(tǒng)驗(yàn)收后 系統(tǒng)管理員

信息人員

信息系統(tǒng)的使用 系統(tǒng)驗(yàn)收后 系統(tǒng)管理員

信息人員

網(wǎng)站界面風(fēng)格控制系統(tǒng)的使用 系統(tǒng)驗(yàn)收后 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員

后臺(tái)管理系統(tǒng)的使用 系統(tǒng)驗(yàn)收后 系統(tǒng)管理員

信息人員

搜索引擎的使用 系統(tǒng)驗(yàn)收后 系統(tǒng)管理員

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員

網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù) 系統(tǒng)驗(yàn)收后 系統(tǒng)管理員

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)人員

注：具體培訓(xùn)內(nèi)容可與客戶(hù)商定

七、網(wǎng)站推廣

序號(hào) 推廣方式 說(shuō) 明

1 搜索引擎推廣同新浪、搜狐兩大搜索引擎商合作，進(jìn)行網(wǎng)站進(jìn)行推廣型網(wǎng)站登錄；同百度競(jìng)價(jià)排行搜索引擎商合作，使XX集團(tuán)在數(shù)百家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的同類(lèi)行業(yè)搜索中排名前列

2 商務(wù)信息平臺(tái)同阿里巴巴、環(huán)球資源、溫州商務(wù)等商務(wù)平臺(tái)合作，使XX集團(tuán)網(wǎng)站及其新產(chǎn)品及時(shí)有效的出現(xiàn)在廣大客商眼前

3 行業(yè)鏈接 廣泛尋求同行網(wǎng)站聯(lián)盟，進(jìn)行行業(yè)鏈接

4 郵件列表利用電子郵件許可營(yíng)銷(xiāo)，將XX集團(tuán)網(wǎng)站進(jìn)行針對(duì)性、廣泛性的電子郵件推廣

5 有獎(jiǎng)活動(dòng)推廣策劃開(kāi)展系列有獎(jiǎng)活動(dòng)，在各大網(wǎng)站和平臺(tái)宣傳，推出XX集團(tuán)網(wǎng)站和企業(yè)形象

6 商務(wù)軟件推廣利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)軟件，將XX集團(tuán)網(wǎng)站信息和產(chǎn)品信息到各大行業(yè)供需平臺(tái)

八、網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用清單

策劃制作 1、 網(wǎng)站策劃 5000元

2、 網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計(jì) 10000元

3、 頁(yè)面制作 20000元

功能開(kāi)發(fā) 5、 網(wǎng)站新聞系統(tǒng) 10000元

6、 全站搜索系統(tǒng) 5000元

7、 產(chǎn)品信息系統(tǒng) 10000元

8、 郵件列表管理系統(tǒng) 10000元

9、 BBS論壇系統(tǒng) 5000元

10、網(wǎng)站流量分析系統(tǒng) 10000元

11、在線信息系統(tǒng) 20000元

12、服務(wù)器空間 10000元/年

13、搜索引擎推廣

14、商務(wù)信息平臺(tái)

15、郵件列表

16、有獎(jiǎng)活動(dòng)推廣

17、商務(wù)軟件推廣

第9篇：企業(yè)網(wǎng)站策劃范文

關(guān)鍵詞：鐵路 物聯(lián)網(wǎng) 信息化 物流 策略

物聯(lián)網(wǎng)是信息技術(shù)聚合性、系統(tǒng)性的創(chuàng)新應(yīng)用與發(fā)展，它實(shí)現(xiàn)了客觀世界中的物物相連，可以稱(chēng)為繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后信息產(chǎn)業(yè)的第三次革命，物聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合將成為21世紀(jì)全球社會(huì)新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)力量。物聯(lián)網(wǎng)作為產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展的方向也必將對(duì)鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流信息化產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流信息化的應(yīng)用

（一）鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流信息化的意義

1.構(gòu)建物流信息共享與管理的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。依靠先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，鐵路運(yùn)輸企業(yè)的物流信息系統(tǒng)已經(jīng)深入到企業(yè)的各個(gè)運(yùn)行層面，它包含鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)化管理與對(duì)外網(wǎng)絡(luò)化信息共享兩個(gè)方面。信息系統(tǒng)的構(gòu)建有效降低了鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流的運(yùn)營(yíng)成本，提高了鐵路運(yùn)輸企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力水平，有效縮短交易的時(shí)間，局部實(shí)現(xiàn)了鐵路內(nèi)外企業(yè)物流信息的共享。

2.優(yōu)化鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流的運(yùn)輸組織。信息系統(tǒng)具備強(qiáng)大的信息處理與管理能力，有助于優(yōu)化鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流的運(yùn)輸組織形式，信息系統(tǒng)可以對(duì)運(yùn)輸過(guò)程、在途物品進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤與監(jiān)控，促進(jìn)車(chē)隊(duì)管理、運(yùn)輸計(jì)劃、調(diào)度跟蹤和運(yùn)輸商電子數(shù)據(jù)交換及信息集成的協(xié)調(diào)運(yùn)作。

（二）我國(guó)鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流信息化發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)鐵路在物流信息化過(guò)程中做了大量工作，建立了覆蓋部、局和主要站段的傳輸網(wǎng)、通信網(wǎng)、交換網(wǎng)3大通信基礎(chǔ)網(wǎng)，開(kāi)發(fā)了以鐵路運(yùn)輸管理信息系統(tǒng)（TMIS）、行車(chē)調(diào)度指揮系統(tǒng)（TDCS）、鐵路客票發(fā)售與預(yù)訂系統(tǒng)（TRS）為代表的一大批應(yīng)用信息系統(tǒng)。鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流■ 陳 剛 副教授 余紅梅 副教授（武漢鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院 武漢 430205）

基金項(xiàng)目：湖北省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題（2011B479）

中圖分類(lèi)號(hào)：F532 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A信息化的3大應(yīng)用領(lǐng)域主要包括運(yùn)輸組織、客貨營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)管理，其中運(yùn)輸組織領(lǐng)域的信息系統(tǒng)以提高運(yùn)輸生產(chǎn)效率和保障運(yùn)輸安全為目標(biāo)，主要服務(wù)于鐵路運(yùn)輸?shù)恼{(diào)度指揮、生產(chǎn)作業(yè)等運(yùn)輸生產(chǎn)的各個(gè)主要環(huán)節(jié)；客貨營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的信息系統(tǒng)以提高鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力和增運(yùn)增收為目標(biāo)，主要服務(wù)于鐵路物流營(yíng)銷(xiāo)人員和旅客、貨主；經(jīng)營(yíng)管理領(lǐng)域的信息系統(tǒng)以?xún)?yōu)化鐵路物流運(yùn)力資源、降低運(yùn)輸成本、提高鐵路運(yùn)輸效益為目標(biāo)，主要服務(wù)于運(yùn)力資源、經(jīng)營(yíng)資源管理與運(yùn)營(yíng)決策支持的部門(mén)和人員。

我國(guó)鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流信息化發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）鐵路安全監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)體系還不夠完善

隨著我國(guó)高速鐵路、重載鐵路、綜合交通樞紐建設(shè)的快速實(shí)施，鐵路物流又迎來(lái)了重要發(fā)展機(jī)遇，但對(duì)鐵路路網(wǎng)安全等級(jí)與精細(xì)維護(hù)要求越來(lái)越高，需要全方位對(duì)路網(wǎng)的密集環(huán)境、運(yùn)行狀況等進(jìn)行全方位的監(jiān)控，雖然我國(guó)鐵路已建成車(chē)號(hào)自動(dòng)識(shí)別和軸溫監(jiān)控等基礎(chǔ)性的安全與管理監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要構(gòu)建更加全面、智能化水平更高的安全監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)體系。

（二）鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流信息平臺(tái)建設(shè)較緩慢

鐵路運(yùn)輸企業(yè)各業(yè)務(wù)部門(mén)基本都建立了獨(dú)立的信息管理系統(tǒng)，但各網(wǎng)絡(luò)一般只作為內(nèi)部工作計(jì)劃的參考，尚未建立從申請(qǐng)、受理到運(yùn)輸、結(jié)算的一體化平臺(tái)，更沒(méi)有完整的面向鐵路客戶(hù)的物流信息平臺(tái)。市場(chǎng)上大量供求信息沒(méi)有合適的渠道進(jìn)入鐵路內(nèi)部，導(dǎo)致鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流信息傳遞不暢、信息共享率低；在信息的管理上也缺乏完整的供應(yīng)鏈，物資流與貨流沒(méi)有得到銜接，尤其是沒(méi)有形成物資市場(chǎng)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)和價(jià)格監(jiān)控體系，更難以達(dá)到門(mén)對(duì)門(mén)的服務(wù)要求，嚴(yán)重制約鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流發(fā)展的速度。

物聯(lián)網(wǎng)對(duì)鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流信息化影響分析

（一）物聯(lián)網(wǎng)在鐵路運(yùn)輸企業(yè)物流中的應(yīng)用

目前，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國(guó)鐵路物流設(shè)備安全監(jiān)控和客貨運(yùn)輸管理中已經(jīng)得到了初步應(yīng)用。鐵路車(chē)號(hào)自動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)（ATIS）是一個(gè)典型的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，系統(tǒng)由車(chē)輛/ 機(jī)車(chē)電子標(biāo)簽（TAG）、主要車(chē)站地面識(shí)別設(shè)備系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和鐵路總公司/局?jǐn)?shù)據(jù)處理系統(tǒng)組成。地面識(shí)別設(shè)備（AEI）實(shí)時(shí)自動(dòng)采集、接收運(yùn)行中的貨車(chē)、機(jī)車(chē)標(biāo)簽上的車(chē)次、車(chē)號(hào)信息， 通過(guò)專(zhuān)線傳送到CPS 服務(wù)器，CPS 再將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)至列檢所和鐵路局、鐵路總公司，為T(mén)MIS 車(chē)站系統(tǒng)提供真實(shí)可靠的車(chē)次、車(chē)號(hào)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了列車(chē)、車(chē)輛的實(shí)時(shí)跟蹤與管理，為車(chē)輛管理和維護(hù)提供車(chē)流的精確統(tǒng)計(jì)以及信息查詢(xún)等功能。

基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的第四代鐵路紅外線軸溫探測(cè)系統(tǒng)動(dòng)態(tài)探測(cè)運(yùn)行中的鐵路車(chē)輛，系統(tǒng)與車(chē)號(hào)自動(dòng)識(shí)別系統(tǒng)關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)車(chē)輛熱軸的全過(guò)程跟蹤與監(jiān)控，包含車(chē)號(hào)信息的探測(cè)結(jié)果傳送到鐵路局、鐵路總公司信息中心，軸溫?cái)?shù)據(jù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)共享，為車(chē)輛維護(hù)與運(yùn)用提供了第一手資料。

基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的鐵路售票系統(tǒng)將全國(guó)鐵路車(chē)站的票務(wù)中心聯(lián)網(wǎng)，售票網(wǎng)絡(luò)延伸到大街、小巷，方便了用戶(hù)的購(gòu)票需求，提高了鐵路客運(yùn)的生產(chǎn)效率和服務(wù)質(zhì)量。