網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計范文

一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及特點

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及迅速地發(fā)展起來，但是廣告行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告的理論研究并不多，還處于探索階段。在現(xiàn)有的與網(wǎng)絡(luò)廣告有關(guān)的出版物中，有關(guān)設(shè)計、創(chuàng)意等方面的著作較少，而有關(guān)色彩設(shè)計的理論和研究更加缺乏。在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告普遍存在如下問題：

1.由于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告過多過濫，且還有很多虛假廣告混雜其中，讓大多數(shù)網(wǎng)民十分反感和排斥。除了少數(shù)高質(zhì)量的廣告，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告很難得到網(wǎng)民的關(guān)注和信任，達(dá)到理想的廣告效果。

2.一些網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計者對色彩的應(yīng)用水平不高，為了引起受眾的注意，就大量采用鮮艷的色彩，過多過明亮的色彩讓網(wǎng)絡(luò)廣告沒有重點，視覺效果差，讓受眾感覺不舒服從而不愿意接受。[1]3.國內(nèi)的很多網(wǎng)絡(luò)廣告還在采用狂轟濫炸的形式，希望以數(shù)量取勝，而不是注重廣告的質(zhì)量和創(chuàng)意。還有很多企業(yè)的廣告僅僅是一個展示產(chǎn)品的圖片，沒有創(chuàng)意，也無美感，讓受眾沒有點擊的欲望。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過數(shù)字技術(shù)設(shè)計和制作，具有商業(yè)或公益宣傳作用的一種新型的廣告形式。的網(wǎng)絡(luò)廣告可以是靜態(tài)的圖片和文字，也可以是動態(tài)的圖片、視頻等，放置在網(wǎng)頁上，可以被網(wǎng)民點擊進(jìn)入廣告頁面，起到宣傳和廣告的作用。比起在傳統(tǒng)媒體上的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告更快捷、針對性更強(qiáng)、受眾更廣、成本也更低。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的進(jìn)一步普及，網(wǎng)民人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告在將來必將得到更大的發(fā)展。[2]比起傳統(tǒng)的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告有如下特點：使用超文本技術(shù)。這是指網(wǎng)絡(luò)上的信息可以用超文本技術(shù)互相鏈接、相互關(guān)聯(lián)。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告上的鏈接，點擊后進(jìn)入廣告的宣傳頁面，讓被動接受廣告變?yōu)橛上M(fèi)者主動點擊并了解廣告，廣告效果更佳。具有多媒體特性。網(wǎng)絡(luò)廣告充分利用多媒體技術(shù)，將文字、圖形、聲音和影像等融合在一起，讓消費(fèi)者擁有更豐富的感官體驗。數(shù)字化特性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是建立在數(shù)字化的基礎(chǔ)之上的，具有傳播快捷、容易修改和復(fù)制、成本低等優(yōu)點，

所以網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告成本更低、傳播速度更快、效果更好。廣告針對性強(qiáng)。因為互聯(lián)網(wǎng)中有很多細(xì)分類型的網(wǎng)站，各種類型的網(wǎng)站集中了大量具有某種愛好、興趣或?qū)I(yè)的人群，在這樣的網(wǎng)站上投放相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告，就具有很強(qiáng)的針對性，能收到很好的廣告效果。廣告的覆蓋面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體互聯(lián)網(wǎng)是面向全球的網(wǎng)絡(luò)使用者的，因此網(wǎng)絡(luò)廣告可以覆蓋全球范圍，這是其他任何媒體廣告都無法比的。廣告的互動性好。網(wǎng)絡(luò)廣告借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以將廣告放置于網(wǎng)頁上，供消費(fèi)者主動查看，選擇消費(fèi)者感興趣的信息，可以實現(xiàn)廣告與消費(fèi)者的一對一交流，并能有效地反饋消費(fèi)者的信息給廠家，以便其能全面掌握廣告的效果。[3]有豐富的內(nèi)容和多種表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)廣告制作容易、方便、信息量大，并可以有圖、文、聲、像等多種表現(xiàn)形式，因為成本低、效果好、傳播快等優(yōu)點，越來越多的企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告來為自己企業(yè)或產(chǎn)品做推廣。

二、色彩設(shè)計分析

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計的作用

在信息時代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容要求也越來越高，簡單的文字和畫面已不能再吸引大家的注意。人們更喜歡漂亮的、有較好視覺沖擊感的圖像或影像，而這些，都離不開成功的色彩搭配。根據(jù)統(tǒng)計，人類從外界接受的信息有80%以上是通過眼睛來獲得的，其中接受的視覺信息中，人的色感占80%，比如外界物體的空間位置、物體差異等很多重要信息都是人們通過其色彩和明暗關(guān)系來識別的。因此色彩具有重要的作用。良好的色彩設(shè)計將容易吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，并達(dá)到良好的廣告效果。另外，在網(wǎng)絡(luò)廣告中，可以通過不同色彩搭配，來營造不同的環(huán)境氛圍，并通過色彩代表的不同含義來代表一個企業(yè)的理念和精神。在色彩設(shè)計中，合理地使用不同的色彩來表示企業(yè)的文化和內(nèi)涵，是設(shè)計中的一個重要內(nèi)容。

（二）色彩設(shè)計的基本概念

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩設(shè)計的主要理論有色彩調(diào)和、色彩對比和色彩心理理論，在介紹這些理論之前，我們首先要了解這幾大理論的基礎(chǔ)：色彩三屬性的概念和規(guī)律。色彩三屬性是人們對色彩感官識別的基礎(chǔ)，是指色彩的色相、明度和純度三種色彩獨(dú)有的屬性。色彩的色相是指色彩具有不同的色調(diào)變化，這種色調(diào)的傾向就是色相。最基本的色相有六種，分別是紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。色彩表面色光反射率的大小，決定了色彩的明亮程度，這稱為色彩的明度。反射率越高的色彩，看起來就越亮，即其明度就越高；反之，反射率越低的色彩，就越暗，明度也就越低。白色是所有色彩中明度最高的，黑色是明度最低的。顏色的鮮艷度代表了色彩的純度，在所有的色相中，紅色具有最高純度的色相，藍(lán)綠色的色相純度最低，而黑色、白色和灰色則屬于無彩素，這三種無彩素可以和任何一種單純的色彩進(jìn)行混合，從而降低這種顏色的純度。在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計中，可以通過電腦對色彩的三屬性進(jìn)行調(diào)試，微調(diào)出豐富多彩的色彩來滿足設(shè)計者的創(chuàng)意設(shè)計。

（三）色彩設(shè)計理論

色彩心理。色彩除了直接作用于人們的視覺感官上，還能對人們的心理產(chǎn)生影響，不同的色彩能引起人們不同的情感。色彩對人的影響是視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)同時進(jìn)行的，兩者互相聯(lián)系也互相制約。根據(jù)心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，即使是不同種族的人也會有共同的色彩心理，比如通過色彩來感覺物體的軟硬、輕重、冷暖、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱等。好的廣告設(shè)計者會同時考慮色彩的視覺效應(yīng)和人們的色彩心理。色彩調(diào)和。兩種及以上的色彩放在一起，經(jīng)過處理和調(diào)整后，會產(chǎn)生一種讓人感覺舒適的效果，這就是色彩的調(diào)和。生活中的色彩不是單獨(dú)出現(xiàn)的，往往一個事物有多種色彩，當(dāng)很多色彩同時在一起時，有些色彩組合會讓人感覺心情愉快，但有些色彩組合卻讓人感覺心里不舒服。這是色彩不同的搭配產(chǎn)生的不同視覺效果。色彩對比。兩種及以上的色彩，通過空間或時間的關(guān)系來進(jìn)行對比，就會顯示出色彩之間的差別并出現(xiàn)對比效果，這就是色彩對比。色彩對比又有色相對比、明度對比、純度對比和面積對比等幾種主要的對比方式。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，設(shè)計者常常通過色彩對比來對配色的單調(diào)進(jìn)行調(diào)和，刺激消費(fèi)者的視覺，讓網(wǎng)絡(luò)廣告引起消費(fèi)者的關(guān)注并使其產(chǎn)生興趣。根據(jù)研究表明，良好的色彩對比有助于提高人們的審美體驗，給人帶來良好的感受，這就是色彩對比無法替代的魅力。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計方法

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩設(shè)計具有重要的意義，而在不同的領(lǐng)域，如在產(chǎn)品設(shè)計、平面設(shè)計、環(huán)境設(shè)計中，都有各自獨(dú)特的色彩設(shè)計構(gòu)思方式和表現(xiàn)方法。因此，我們就要從網(wǎng)絡(luò)廣告自身特點考慮，遵循其個性，從網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的構(gòu)思方法上去尋求色彩設(shè)計的創(chuàng)意，根據(jù)不同的設(shè)計目標(biāo)，來選擇不同的設(shè)計思路。下面我們分別來介紹常用的設(shè)計思路和方法：

（一）以信息傳達(dá)為目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計

傳達(dá)信息是網(wǎng)絡(luò)廣告最重要的目的，人們的視覺是獲得信息的主要方式，設(shè)計者可以通過網(wǎng)絡(luò)廣告中的色彩搭配和應(yīng)用來傳達(dá)廣告中的信息。進(jìn)入信息時代后，網(wǎng)絡(luò)上的信息呈爆炸式增長，人們上網(wǎng)時接觸大量的信息，如何在大量的信息中讓消費(fèi)者注意到某一產(chǎn)品的廣告，這就需要通過設(shè)計者對色彩的合理搭配和應(yīng)用，讓網(wǎng)絡(luò)廣告鮮明生動，在眾多的網(wǎng)絡(luò)信息中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光。并且將這種強(qiáng)烈的視覺沖擊與廣告中的產(chǎn)品信息結(jié)合起來，以起到良好的廣告宣傳效果。比如百事可樂公司的網(wǎng)上廣告，選擇了高純度的橙、藍(lán)、紅、綠四色，設(shè)計出活力四射、精彩動感的廣告畫面，讓看到這個廣告的消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，引發(fā)觀看興趣。同時，這四種色彩正是百事可樂公司四大主力產(chǎn)品的包裝色，通過這個網(wǎng)絡(luò)廣告，很好地吸引了消費(fèi)者的關(guān)注和興趣，并巧妙地傳達(dá)了公司的產(chǎn)品信息。

（二）以文化背景為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計

在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，設(shè)計者首先要明確廣告目標(biāo)受眾的定位，并分析他們的年齡層次、審美愛好、文化背景等，這樣再結(jié)合廣告產(chǎn)品來選擇適合的色彩搭配，就可以達(dá)到最佳的效果。比如面向兒童的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該選擇鮮艷、生動的色彩；以年輕女性為目標(biāo)的廣告則要選擇時尚、前衛(wèi)，有青春活力的色彩；針對成功人士的廣告最好選擇冷靜、理性的色彩。

（三）以企業(yè)形象為主要內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計

企業(yè)形象設(shè)計中視覺識別系統(tǒng)(VI)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，也容易被公眾辨認(rèn)、接受和記憶，具有重要的意義。因此，企業(yè)形象設(shè)計中的視覺識別系統(tǒng)是網(wǎng)絡(luò)廣告色彩設(shè)計中的重要參考因素之一。設(shè)計者應(yīng)該把企業(yè)VI設(shè)計的理論知識運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中來，這樣，在把商品信息推向受眾的同時也樹立了獨(dú)特的企業(yè)形象?？煽诳蓸饭镜膹V告總是采用大紅色，這是一種代表熱情、活力、向上的顏色，代表了公司積極、熱情、溫情、向上等企業(yè)文化和形象。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計范文

在獨(dú)立院校中開設(shè)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課程的學(xué)院主要包括網(wǎng)絡(luò)信息、軟件工程及藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，由于任課教師專業(yè)不同，教學(xué)的側(cè)重點也不同。以藝術(shù)設(shè)計學(xué)院為例，在教學(xué)過程中，很多時候依然實行著以授課老師為中心的講授型授課模式。教學(xué)側(cè)重方向強(qiáng)調(diào)的是基于圖形、色彩、文字、版式等基礎(chǔ)理論內(nèi)容，而對網(wǎng)絡(luò)廣告的特點、傳播形式等內(nèi)容鮮有講解，基于瀏覽者的換位思考設(shè)計更是基本沒有。這種教學(xué)方式對于網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計這樣藝術(shù)性和技術(shù)性并重的學(xué)科而言將會造成學(xué)生的學(xué)習(xí)始終處于理論化和表面化的狀態(tài)，不能夠深層次的思考，無法真正進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計工作。在實際教學(xué)中需要注意以下三點：

（一）學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)欠缺，設(shè)計動手能力較弱

作為獨(dú)立院校的藝術(shù)生，由于招生特殊性，部分學(xué)生專業(yè)基礎(chǔ)較差，綜合素質(zhì)不全面，審美意識淡薄，同時以應(yīng)試教育為基本的傳統(tǒng)教育體制，使學(xué)生偏重理論，設(shè)計和動手能力較弱。往往會出現(xiàn)學(xué)生有想法卻無法實現(xiàn)的尷尬局面。

（二）課程結(jié)構(gòu)設(shè)置不合理

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課程是一門綜合素質(zhì)較強(qiáng)的專業(yè)課程，在課程教學(xué)中，實際會涉及廣告營銷學(xué)、藝術(shù)設(shè)計學(xué)、軟件知識學(xué)、心理學(xué)等多種學(xué)科。但由于新興學(xué)科課程研究時間較短，課程結(jié)構(gòu)的設(shè)置不合理。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計課程一般安排48課時或更少，在前置課程學(xué)習(xí)中，除了圖像后期處理和矢量繪圖設(shè)計課程外，一般沒有學(xué)習(xí)其它軟件知識，在有限的教學(xué)時間內(nèi)，學(xué)生要把大部分精力放在動畫軟件學(xué)習(xí)過程中，會將一門原本具有創(chuàng)意設(shè)計的課程變成軟件教學(xué)課程，教學(xué)質(zhì)量大打折扣。

（三）創(chuàng)意設(shè)計較弱，缺少團(tuán)隊合作課程結(jié)構(gòu)設(shè)置的不合理性

導(dǎo)致知識與市場分離。學(xué)生在學(xué)習(xí)完課程后，空有理論知識或軟件操作能力，卻無法將知識與需求緊密結(jié)合。以教師為中心的教學(xué)模式，能夠保證整體教學(xué)但是無法兼顧因材施教，學(xué)生獨(dú)立思考、創(chuàng)意設(shè)計的能力有所下降，而且容易出現(xiàn)對團(tuán)隊合作性的排斥。學(xué)生在畢業(yè)進(jìn)入社會后，由于缺少團(tuán)隊間磨合、溝通、協(xié)調(diào)的能力，容易被市場淘汰。

二、實踐性教學(xué)改革研究思路

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計是以市場需求為核心的數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)形式，它要求設(shè)計者要具有較強(qiáng)的綜合素質(zhì)、團(tuán)隊合作能力和對市場的洞察力。如果拋棄市場需求只依賴教材講解，等于是閉門造車，這樣的后果是可想而知的。因此在教學(xué)中必須充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告市場案例，使學(xué)生更多地參與到實際項目制作過程中，使學(xué)生在市場化的案例制作中更好地掌握網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的基本理論知識，同時又可以檢驗自己對所學(xué)知識的應(yīng)用與理解程度，發(fā)現(xiàn)不足的同時明確學(xué)習(xí)方向和目標(biāo)。

（一）以工作崗位職責(zé)需求

為前提的實踐性課程教學(xué)為適應(yīng)社會需求與獨(dú)立院校的發(fā)展，同時提高學(xué)生就業(yè)競爭力，在課程講解中需要將以工作崗位職責(zé)需求為前提的實踐性課程教學(xué)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計發(fā)展相互結(jié)合，以工作崗位責(zé)任制匹配教學(xué)模塊和知識點。通過崗位設(shè)置，讓學(xué)生清楚了解職業(yè)規(guī)劃、職業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)的要求，達(dá)到學(xué)有所用的目的。在實際教學(xué)中，可以通過“崗位情景再現(xiàn)”模擬方式進(jìn)行實踐教學(xué)。將工作環(huán)境納入課堂，通過工作崗位責(zé)任制開展教學(xué)工作，以項目完成的績效考核、衡量學(xué)習(xí)效果。同時將行政班級分解成設(shè)計團(tuán)隊，各個團(tuán)隊直接橫向比較方案，優(yōu)勝劣汰。

（二）以項目過程為教學(xué)任務(wù)的實踐性教學(xué)改革

在教學(xué)過程中，將網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計以項目管理形式進(jìn)行模塊分解，以模塊化完成指標(biāo)進(jìn)行進(jìn)度考核。通過對項目需求分析、受眾群體分析、投放媒體平臺數(shù)據(jù)分析、廣告素材提取、創(chuàng)意元素組合、輸出作品對比等工作流程分解，讓學(xué)生在操作過程中除了對所學(xué)知識掌握外，還能夠了解項目設(shè)計與開發(fā)管理的經(jīng)驗。

（三）以設(shè)計任務(wù)需求為目的的實踐性

課程內(nèi)容研究結(jié)合真實設(shè)計任務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計教學(xué)是解決學(xué)生實踐能力差、市場意識薄弱等問題的重要教學(xué)手段，也是目前可行的教學(xué)方法。通過實際案例分析，將前期所學(xué)的理論知識與實踐設(shè)計操作相互結(jié)合，比單純理論教學(xué)的效果更為顯著。學(xué)生在參與過程中，可以更好地將個人能力與團(tuán)隊合作結(jié)合起來。同時，通過團(tuán)隊合作，學(xué)生可以更加全面地了解市場，積累實踐經(jīng)驗。

（四）課程改革具體方案探索

1.調(diào)整課程架構(gòu)，將原有軟件課程學(xué)習(xí)前置

重點在于創(chuàng)意設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的表現(xiàn)方式除了靜態(tài)圖片，還包括GIF、FLASH、視頻廣告等形式。這表明在教學(xué)過程中，在學(xué)習(xí)圖形設(shè)計、圖像后期處理、矢量動畫、視頻特效的軟件操作后，再將軟件應(yīng)用部分納入到創(chuàng)意設(shè)計中，讓學(xué)生將更多學(xué)習(xí)精力投放在客戶需求分析、創(chuàng)意表現(xiàn)手法運(yùn)用的環(huán)節(jié)上。在教學(xué)過程中可以適當(dāng)講解關(guān)于新知識和新領(lǐng)域的拓展創(chuàng)新。

2.參與設(shè)計競賽，提升學(xué)生創(chuàng)意動手能力

除了完成項目的實際操作訓(xùn)練外，可以利用教學(xué)平臺有針對性地組織學(xué)生參與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計大賽，如金犢獎或全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽等。這種形式一方面可以提高學(xué)生的創(chuàng)作積極性，另一方面也能提升獨(dú)立院校的社會知名度和專業(yè)影響力。學(xué)生在比賽過程中進(jìn)行創(chuàng)作時也鍛煉了創(chuàng)新能力和實踐能力，使優(yōu)秀作品在獲獎的同時也得到了社會的認(rèn)可。

3.聘請企業(yè)或行業(yè)專家來校兼職任教、座談網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展

日新月異，教材的知識永遠(yuǎn)跟不上新技術(shù)的腳步。為彌補(bǔ)這種缺陷，應(yīng)該在教學(xué)過程中邀請具有豐富設(shè)計經(jīng)驗的設(shè)計師或行業(yè)專家來校進(jìn)行座談，針對學(xué)生在創(chuàng)作過程中所遇到的問題進(jìn)行分析講解。

4.組建網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計

第3篇：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計范文

品牌是企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等內(nèi)容的一種象征與標(biāo)志。交互式網(wǎng)絡(luò)廣告作為塑造和維護(hù)品牌形象的重要渠道，對企業(yè)的發(fā)展具有重要作用。本文從塑造品牌形象的重要意義作為出發(fā)點，敘述了交互式網(wǎng)絡(luò)廣告概念特點、設(shè)計原則，最后分析了如何設(shè)計基于品牌形象塑造的交互式網(wǎng)絡(luò)廣告。

關(guān)鍵詞：

品牌形象；交互式網(wǎng)絡(luò)廣告；設(shè)計

一、塑造品牌形象的重要意義

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的競爭日益激烈，如何取得消費(fèi)者的青睞，如何在市場競爭中取勝成為企業(yè)取得進(jìn)一步發(fā)展的重要基礎(chǔ)。而品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者購買該某一產(chǎn)品首先要考慮的問題。

1、品牌形象有利于產(chǎn)品在競爭中處于優(yōu)勢地位

同質(zhì)化的產(chǎn)品越來越多，導(dǎo)致企業(yè)之間的競爭壓力也越來越大，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者對自己所需產(chǎn)品的選擇往往處于迷茫狀態(tài)。那怎樣才能吸引消費(fèi)者的眼球，并最終讓消費(fèi)者做出最終的決定呢？在購買產(chǎn)品時，消費(fèi)者首先要考慮買什么牌子的，然后在一定的品牌范圍內(nèi)，再考慮價格、性能等指標(biāo)，因此，塑造和維護(hù)好產(chǎn)品的品牌，才能讓消費(fèi)者具有購買的欲望。

2、品牌形象有利于產(chǎn)品形成自身的特性

隨著人們消費(fèi)理念的提升，消費(fèi)者不單單關(guān)注產(chǎn)品的物理屬性，也更加關(guān)心產(chǎn)品獨(dú)特的象征意義個品牌內(nèi)涵。品牌形象有利于產(chǎn)品形成自身的特性，如：市面上有不同種類的巧克力，而德芙巧克力因為自身的品牌內(nèi)涵，成為眾多巧克力品牌的佼佼者，尤其是情人節(jié)等特殊節(jié)日中，德芙巧克力成為一種象征，是男女青年的必備禮物。這就說明產(chǎn)品通過品牌的樹立，可以讓自身具有獨(dú)特的內(nèi)涵與意義，成為其與消費(fèi)者之間的感情紐帶。

二、交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的概述

1、交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點

交互式網(wǎng)絡(luò)廣告以網(wǎng)絡(luò)為載體，以網(wǎng)絡(luò)為傳播途徑，通過視頻、圖像、聲音等形式，與數(shù)以萬計的網(wǎng)民、消費(fèi)者進(jìn)行溝通，宣傳企業(yè)、產(chǎn)品以及塑造和維護(hù)企業(yè)、產(chǎn)品、品牌的形象。交互式網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，具有以下幾個方面的特點：一是互動性。交互式網(wǎng)絡(luò)廣告突出了與消費(fèi)者的互動，可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好，讓消費(fèi)者自主觀看或是取消廣告的觀看，促使廣告的傳播更加具有效果，也讓消費(fèi)者以興趣為前提接受廣告的內(nèi)容，改變傳統(tǒng)廣告中消費(fèi)者的被動與無奈的地位。二是體驗性。交互式網(wǎng)絡(luò)可以在虛擬的環(huán)境中，讓消費(fèi)者體驗產(chǎn)品，獲取使用產(chǎn)品的真實感受，讓消費(fèi)者加深了對產(chǎn)品的印象。三是非線性。是否觀看交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的主動權(quán)交與了消費(fèi)者，其可以選擇也可以控制，讓消費(fèi)者從眾多的廣告中解脫出來，同時也可以獲取自己急需的廣告信息。四是娛樂性?；ナ骄W(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計一般具有娛樂性，以這種方式吸引并非收看廣告人員的興趣，促使網(wǎng)名變成潛在的消費(fèi)者或是真正的消費(fèi)者。五是集成性。互式網(wǎng)絡(luò)廣告集成了數(shù)字、圖片、文字、視頻等多種表現(xiàn)形式于一身，也呈現(xiàn)出了適合不同人群的視聽效果。

2、交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計原則

一是以受眾體驗為原則。交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的是推銷產(chǎn)品。只有抓住了消費(fèi)者的胃口，才能在眾多相似產(chǎn)品中“拔得頭籌”，如果以“中規(guī)中矩”的商業(yè)網(wǎng)站的方式（平面圖片、文字等），以遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能吸引瀏覽者。因此，交互式網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)運(yùn)而生，其設(shè)計要滿流性、娛樂性、體驗性等形式，使得網(wǎng)頁的瀏覽者可以對產(chǎn)品具有直觀的感受，在充分了解產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)上，促使受眾人群產(chǎn)生購買欲望。二是以滿足用戶需求為原則。由于交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的主動權(quán)牢牢的掌握用戶的手中，如果廣告的內(nèi)容與形式不能滿足用戶的需求，那么，廣告的內(nèi)容將無法全部展現(xiàn)給用戶，如果用戶勉強(qiáng)看完了廣告其也不會產(chǎn)生購買的欲望，有的會對廣告產(chǎn)生差評，甚至影響用戶對產(chǎn)品的信任。因此，交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容必須具有連貫性，符合用戶的心理，符合用戶的審美，滿足用戶的需求。三是以個性化與多元化相結(jié)合為原則。某些產(chǎn)品是為專門年齡階段、特殊階層的人群設(shè)計的，因此，交互式網(wǎng)絡(luò)廣告要具有針對性，設(shè)計出符合該年齡階段、身份層次的個性化的廣告，這樣才能實現(xiàn)交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)的營銷特性。另外，在廣告的形式上要體現(xiàn)多元化，促使廣告以出其不意的效果吸引更多的人群的注意。

三、基于品牌形象塑造的交互式網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計

1、尊重品牌文化

品牌塑造與交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計息息相關(guān)，交互式網(wǎng)絡(luò)廣告可以促使品牌被更多的人們熟知，具有強(qiáng)大的傳播作用，促使品牌在讓人們的心中占據(jù)重要位置，當(dāng)要購買某中功能的商品時，就會想起該品牌，甚至讓人們在沒有購買欲望的時候，激發(fā)起其購買的欲望。這就需要交互式網(wǎng)絡(luò)廣告將品牌的文化、內(nèi)涵、理念等進(jìn)行宣傳，在進(jìn)行各種形式的創(chuàng)新、參與、互動等形式時，品牌的文化內(nèi)涵應(yīng)是其不變的宣傳核心。

2、設(shè)計要簡潔、明了

交互式網(wǎng)絡(luò)廣告在設(shè)計過程中要考慮受眾人群的喜好，以最直接、簡單的方式，傳遞最有效的信息。唐納德．諾曼曾指出，設(shè)計的最高境界就是功能簡潔，易操作。因此，在設(shè)計品牌廣告時，交互的過程中要給用戶直接、簡單、明了、輕松的體驗過程，避免因繁瑣喪失興趣，而無法完成體驗。

3、設(shè)計保證互動的順暢性

只有互動的順暢，才能保證傳播的信息具有效果，否則將“功虧一簣”。通過交互式網(wǎng)絡(luò)廣告塑造品牌亦是同理。在交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計時，必須能夠保證廣告呈現(xiàn)的內(nèi)容能夠被用戶所理解，實現(xiàn)品牌與受眾人群的順暢溝通。因此，交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的形式多么具有創(chuàng)新性，如果無法實現(xiàn)品牌與用戶的交流，那么廣告也是失敗的。

四、總結(jié)

交互式網(wǎng)絡(luò)廣告形式上的創(chuàng)新僅僅是一種手段，要想真正完成基于品牌形象塑造的交互式網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計，就要實現(xiàn)品牌與受眾人群在感官上、情感上等交流與互動，并實現(xiàn)虛擬世界中的真實體驗，讓受眾人群充分感受品牌的文化內(nèi)涵。

作者：鄺家瑞 單位：重慶工商職業(yè)學(xué)院傳媒藝術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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第4篇：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計范文

1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中應(yīng)用手繪圖形藝術(shù)的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)廣告指的是設(shè)計師運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體演示等各種方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告中融入的手繪圖形藝術(shù)有很多方面，包括寫實、寫意、抽象、概括等等。這些不同的手段賦予了手繪獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

1.1手繪網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計有助于設(shè)計師個人素質(zhì)的提高

在過去的發(fā)展中，手繪藝術(shù)也一直是藝術(shù)設(shè)計的主要形式，但是隨著網(wǎng)絡(luò)制圖技術(shù)的普及，數(shù)字制圖這種全新的視覺表現(xiàn)手法得到迅速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的手繪的格局，也為機(jī)械化設(shè)計注入了新的活力。隨著電子計算機(jī)制圖技術(shù)的不斷提高，設(shè)計師的素質(zhì)也在逐步提升。但是追求效率難免忽視質(zhì)量，手繪師的出現(xiàn)將“創(chuàng)意撞車”的概率大大減少。在平面設(shè)計中，手繪包含了很多種類。從繪畫類型上，大致可以分為純手工繪畫和借助輔助軟件作畫。純手工繪畫也可以用馬克筆、蠟筆、水彩筆徒手作畫，而借助輔助軟件繪畫則可以用使用的軟件區(qū)分，包括3DMAX、AI、VR、PS等繪圖類軟件。不論是哪一種，都能夠創(chuàng)造出精彩的設(shè)計作品。每一個設(shè)計師都是特殊的個體，自身的藝術(shù)素養(yǎng)決定了繪畫的風(fēng)格和創(chuàng)意，鍛煉了設(shè)計師的整合能力，提高了廣告設(shè)計者的多方面水平。手繪圖形藝術(shù)有賴于歷史記憶的傳承，促進(jìn)了平面設(shè)計向多元化方向發(fā)展。在融合了科技、智能的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中加入手繪圖形藝術(shù)元素，會讓消費(fèi)者感到眼前一亮，會渴望抓住這種有力的視覺沖擊，在潛移默化中提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用需求和好感，從而提升商品的知名度。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，應(yīng)用手繪圖形設(shè)計實質(zhì)上是通過設(shè)計師將自己腦海中構(gòu)思出的創(chuàng)意和設(shè)計加以整理，借助廣告模式將其以畫作的形式呈現(xiàn)出來。這類廣告的初衷是科技與藝術(shù)的相互結(jié)合，它在隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而前進(jìn)，從這個方面考慮，它也要求手繪設(shè)計師在自身素養(yǎng)上要不斷加強(qiáng)。首先，要求網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計師要對商品設(shè)計有明確而深入的了解，其次設(shè)計師要具有獨(dú)特的藝術(shù)眼光，能夠在短時間內(nèi)構(gòu)思、設(shè)計出新穎的廣告作品，第三，設(shè)計師還要具有高超的感受和領(lǐng)悟能力，能夠了解觀眾的內(nèi)心所想，這樣做出的東西才能抓人眼球。除此以外，還要求廣告設(shè)計師要具有高超的繪畫技術(shù)水平，讓手繪畫面成功地傳達(dá)出設(shè)計者的內(nèi)心想法的，轉(zhuǎn)變成一個合適的載體。相比于枯燥的文字等廣告創(chuàng)意，手繪圖形的線條舒適、造型美觀，能夠更加直觀展示出產(chǎn)品形象。因此，當(dāng)廣告設(shè)計師在構(gòu)思廣告設(shè)計師，要有選擇性地強(qiáng)化產(chǎn)品核心，并用手繪圖形傳達(dá)產(chǎn)品的賣點，這也要求廣告設(shè)計者需要有過硬的美術(shù)功底和專業(yè)的造型能力，恰到好處的契合人們的需求和愛好。

1.2手繪網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計能夠具有更強(qiáng)的感染力

網(wǎng)絡(luò)廣告是彰顯企業(yè)活力的重要手段，它能夠在第一時間發(fā)放產(chǎn)品最新動向，方便快捷地調(diào)整企業(yè)商品的營銷策略，能夠?qū)a(chǎn)品影響力大大提高。首先，手繪藝術(shù)不同于其他的設(shè)計方法，它是由設(shè)計者親自動手繪制，作品中包涵濃濃的人情味，有明顯的辨別個性。通過手繪圖形藝術(shù)的融入，能夠打破常規(guī)的廣告效果。其次，手繪圖形藝術(shù)的價值除了獨(dú)創(chuàng)性，更包含著一種設(shè)計師的情感表達(dá)，也能夠說是內(nèi)心一種個性的釋放。在歐美很多設(shè)計發(fā)達(dá)的國家，很多廣告設(shè)計師都喜歡拿一支筆一個本子，想到什么就畫出什么，這樣在整體廣告創(chuàng)意中能夠散發(fā)出一種隨性、自然的味道，同時這種情況下繪制出的設(shè)計草圖也更加靈趣生動，傳達(dá)著一種回歸自然的生命力。

1.3手繪結(jié)合進(jìn)來引領(lǐng)“獨(dú)有”的創(chuàng)意潮流

這是一個崇尚個性、品味的社會。對產(chǎn)品受眾來說，衡量是否掏腰包的因素是“喜歡”，更勝過了“需要”。融入手繪的元素，能符合更多的人特別是年輕人的愛好，從適用人群的年齡上來說也更加契合。俗話說：世界上沒有相同的兩片樹葉，手繪的魅力也正在于此。網(wǎng)絡(luò)廣告中，應(yīng)用手繪設(shè)計可以很大程度上避免出現(xiàn)形象雷同的情況。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，資源共享已經(jīng)非常常見，設(shè)計者使用一張圖片的頻率大大增加，原創(chuàng)性因而愈加珍貴。因為手繪的圖片必須是作者親手繪制，是藝術(shù)家通過個人的生活經(jīng)驗和自主思維總結(jié)來的，這種發(fā)自內(nèi)心的設(shè)計有其獨(dú)有的個性，可以通過彩繪、涂鴉、寫生等不同形式表達(dá)。在時尚的網(wǎng)絡(luò)浪潮中，能夠讓某支廣告在紛擾的網(wǎng)絡(luò)信息潮中脫穎而出，就必須得讓人一眼難忘。

2網(wǎng)絡(luò)廣告中手繪圖形藝術(shù)的具體側(cè)重

當(dāng)設(shè)計師在創(chuàng)作廣告作品時，要仔細(xì)考慮自己創(chuàng)意里的內(nèi)涵和美感能否傳達(dá)商品的核心，不同的產(chǎn)品表現(xiàn)出來的側(cè)重點是不一樣的。

2.1手繪圖形藝術(shù)的色彩感覺

手繪圖形藝術(shù)中顏色和形象時占用主要的地位，例如：家用電器要表現(xiàn)出高科技和智能化，所以顏色可以選用金、銀等金屬色系，圖形可以選擇流線型設(shè)計。例如以家電聞名的京東商城在做企業(yè)形象時多方考慮，最后選擇了一只銀白的金屬小狗，取名為——小joy，在很多產(chǎn)品卡、優(yōu)惠卡上都有經(jīng)過處理的手繪小joy的形象，十分可愛。女性服裝要表現(xiàn)出優(yōu)雅，可以采用白描的方式表達(dá)。食品則要表現(xiàn)新鮮、美味，所以很多蔬果企業(yè)都選擇以手繪動畫的方式表現(xiàn)，在瀏覽網(wǎng)頁的過程中點擊出現(xiàn)，用不停跳動、顏色鮮艷的小標(biāo)識吸引消費(fèi)者點擊瀏覽。

2.2手繪圖形藝術(shù)的形式表現(xiàn)

手繪圖形藝術(shù)包涵的種類有很多，包括甲骨文、水溶彩鉛、pop、水粉等等，一般來說，充滿文化氛圍的中國傳統(tǒng)山水畫在商業(yè)廣告中運(yùn)用比較多，這些水墨應(yīng)用能夠恰到好處地表現(xiàn)出產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵。例如，CCTV中央3套頻道在做一支欄目工藝廣告選擇了水墨這種形式，大幕來開，一支粗粗的毛筆揮動了一下，看似隨意的滴下一滴墨汁，然后氤氳開來的中國的山水、湖泊、怪石，將人帶入了原汁原味的天然風(fēng)光中。這也成為中央三套在網(wǎng)站上點擊爆表的一個小視頻。這種工藝廣告就是運(yùn)用了手繪的方式，將這種獨(dú)有的手繪圖形作為一種特別的元素呈現(xiàn)，顯出它獨(dú)有的親和力和文化價值。

2.3手繪圖形藝術(shù)的商業(yè)營銷價值

正如眾多設(shè)計者所知的那樣，創(chuàng)意是設(shè)計的生命和靈魂，手繪圖形能夠通過鮮明的視覺形象，傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品想要表現(xiàn)的優(yōu)勢。通過豐富的聯(lián)想，來表達(dá)產(chǎn)品的思想脈絡(luò)。無論是手繪草圖，還是手繪效果圖，都能夠擁有不錯的商業(yè)營銷前景。而在網(wǎng)絡(luò)廣告上傳播手繪產(chǎn)品的方法也有很多種，例如微信朋友圈、微博粉絲、貼吧吧友，尤其是微信里的一些公共賬號，只要有網(wǎng)友動動手指，就可以起到事半功倍的效果。例如，我們常常在朋友圈里見到的一些話題“世界上最美的插畫”“中國最美的素描村莊”，圖片上下面都有企業(yè)文化、產(chǎn)品介紹的推薦入口，人們很容易因為想要看到更多的圖片點擊進(jìn)入，這些網(wǎng)頁通過美麗、生動的手繪圖畫，足可以在微信之間廣泛傳播，在第一時間就能準(zhǔn)確、直觀地建造起一座傳承產(chǎn)品名譽(yù)度的橋梁。

3手繪圖形藝術(shù)對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的意義

（1）手繪圖形藝術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計彰顯創(chuàng)意的最佳方案。在電腦沒有普及的年代，藝術(shù)家們想要留住自己的藝術(shù)想法，只能依靠雙手和畫筆完成整個過程。手隨心動，完成的效率也大大提高。雖然電腦的繪制效果十分驚人，但在很多細(xì)節(jié)設(shè)計中差強(qiáng)人意。一個有創(chuàng)意的設(shè)計必須要由腦“想”和手“畫”不斷交融，才能使設(shè)計方案不斷完善。（2）手繪圖形藝術(shù)可以靈活運(yùn)用于各項網(wǎng)絡(luò)廣告。手繪圖形藝術(shù)和傳統(tǒng)廣告的傳播方式相似，可以靈活運(yùn)用于各項網(wǎng)絡(luò)廣告中，包括微信廣告、網(wǎng)絡(luò)彈窗、廣告郵件、植入廣告、視頻廣告、動畫廣告、自動擴(kuò)展半頁廣告、手機(jī)頂部通知推送等等。在這些網(wǎng)絡(luò)廣告中，運(yùn)用手繪的方式最直觀的好處就是讓人們有點擊觀看的欲望，從而形成潛在的消費(fèi)群體，給企業(yè)或商家?guī)硐M(fèi)價值。（3）手繪圖形藝術(shù)能夠增加企業(yè)的文化內(nèi)涵。在無數(shù)商業(yè)廣告中，能夠第一時間脫穎而出的往往是具有創(chuàng)意、新穎的形式和風(fēng)格。通過手繪圖形表現(xiàn)的創(chuàng)意和新穎性在一定程度上挽救了現(xiàn)代商業(yè)廣告的尷尬，增加了企業(yè)的文化內(nèi)涵。以獨(dú)特的視覺表達(dá)方式、說明性的圖形語言和帶有深刻形式美法則的的藝術(shù)表現(xiàn)，滿足人們不通層次的審美需求。

4結(jié)論

第5篇：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計范文

視覺傳達(dá)設(shè)計是指依據(jù)一定的視覺媒介為人們傳達(dá)特定的信息，不僅包括包裝、書籍、海報等平面設(shè)計的內(nèi)容，還包含了電影、電視等影像設(shè)計，并且視覺傳達(dá)設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系有著緊密的聯(lián)系。從字面來看，視覺傳達(dá)設(shè)計要使廣告具有可視性、可讀性?？梢曅允侵笍V告要通過視覺元素來傳達(dá)產(chǎn)品信息，包括圖像、文字、色彩和板式等，這些要素相互融合形成視覺沖擊，以達(dá)到吸引觀眾眼球的目的?？勺x性是指在視覺設(shè)計中包含了一些信息，這些信息存在于圖像、文字等元素中，并且易于觀眾讀取。廣告具有信息可視性和可讀性的特點，但是在如今信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計已經(jīng)無法緊跟時代的步伐，新型網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計由此而生。與傳統(tǒng)設(shè)計相比，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計有著以下幾個新的特點，第一：視覺競爭?，F(xiàn)代通信設(shè)施發(fā)展相當(dāng)迅速，信息的傳播速度也由此達(dá)到了前所未有的地步，信息量也隨之加大。人們要在繁復(fù)的廣告中找到自己需要的信息十分不易，所以網(wǎng)絡(luò)廣告要充分吸引人們的眼球，其設(shè)計必須具有視覺沖擊力和感染力。第二：信息互動。網(wǎng)絡(luò)是一個信息集散地和交換中心，網(wǎng)絡(luò)廣告也不可避免參與到信息交換、反饋、索取之中。第三：傳達(dá)形式全球化。在世界范圍之中，全球化進(jìn)程雖然一直加大，但是差異總是存在的，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計必須考慮到不同地區(qū)人們在文化、觀念等方面的差異，使其具有普遍適用性。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計原則

1）審美原則。滿足大眾審美需求是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)要求，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的審美也呈現(xiàn)出多元化趨勢。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計者需要通過圖形的變化，采用透射和夸張等專業(yè)手法來增強(qiáng)作品的美感，增加作品穿透力。同時，在理解廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容的基礎(chǔ)上還應(yīng)該對廣告樣式進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化設(shè)計，使廣告整體呈現(xiàn)出色彩之美，這樣才能更好地提升廣告的觀賞性，最終達(dá)到吸引觀眾的目的。

2）人性化原則。

網(wǎng)絡(luò)廣告最終目標(biāo)是讓觀眾能接受廣告?zhèn)鞑ダ砟?，同時達(dá)到傳遞信息的目的，而視覺傳達(dá)設(shè)計就是為能更好地完成廣告的傳播，而廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是為觀眾服務(wù)。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中必須秉持人性化原則，將觀眾的需求置于首位，盡可能滿足觀眾的要求。另外，在滿足大眾需求的同時也應(yīng)該尊重個體，滿足不同年齡、文化背景受眾的需要，充分體現(xiàn)當(dāng)代社會以人為本的時代要求。

3）創(chuàng)新性原則。

現(xiàn)代社會中，創(chuàng)新一詞已經(jīng)融入到各行各業(yè)。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計者必須要有沖破傳統(tǒng)設(shè)計模式的勇氣，堅持創(chuàng)新性原則，打破桎梏，才能在激烈的競爭環(huán)境中有所突破，賦予作品不俗的色彩，使其具有獨(dú)特的創(chuàng)意和風(fēng)格，這樣才更容易贏得觀眾青睞。同時，廣告中的色彩搭配也應(yīng)該貼近廣告的宗旨，讓作品有更強(qiáng)的感染力和表現(xiàn)力。

4）綜合性原則。

在視覺傳達(dá)的設(shè)計中，設(shè)計者需要采用多種實現(xiàn)方式來設(shè)計作品，要能夠考慮各個設(shè)計元素之間的關(guān)系，科學(xué)地?fù)渥揭曈X元素，最終展現(xiàn)出更有魅力的廣告。同時，設(shè)計者要能夠靈活地運(yùn)用多種設(shè)計方法，切實提升作品設(shè)計品質(zhì)和顯示效果。

三、正確運(yùn)用視覺傳達(dá)在廣告中的作用

1）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計構(gòu)成要素。

與傳統(tǒng)廣告設(shè)計不同的是，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計增添了創(chuàng)新型構(gòu)成要素，其中的信息要通過各種構(gòu)成要素合理配置才能實現(xiàn)有效傳達(dá)。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告的要素包括文字、圖形和色彩等傳統(tǒng)廣告設(shè)計基本要素，除此之外，它還包括了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的構(gòu)成要素更加豐富，它不僅具有傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢，同時也適應(yīng)了時展，具有自己獨(dú)特的魅力。網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩搭配和配置是通過計算機(jī)技術(shù)去實現(xiàn)的，進(jìn)而使其擺脫了傳統(tǒng)攝影技術(shù)的種種限制。網(wǎng)絡(luò)廣告通過計算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用能夠隨時更換色彩搭配，同時不影響廣告的畫面品質(zhì)，設(shè)計者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進(jìn)而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過多重視覺傳達(dá)設(shè)計，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠達(dá)到吸引受眾目光，實現(xiàn)預(yù)期視覺表現(xiàn)力的效果。視覺傳達(dá)設(shè)計搭配主流計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得廣告設(shè)計具有更好的發(fā)展前景。通過視覺獲取信息是人類主要的信息獲取渠道，而動態(tài)的情景設(shè)計比靜態(tài)設(shè)計更能吸引人，因此網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計通常會采用動態(tài)的、有趣的具備吸引力的視覺表達(dá)設(shè)計?？梢哉f，計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計運(yùn)用到了設(shè)計中所有存在的要素，實現(xiàn)了傳統(tǒng)設(shè)計方式不能完成的表達(dá)，增強(qiáng)了視覺表現(xiàn)力。

2）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計視覺流程。

人類所有的感官系統(tǒng)中，視覺是最直觀的感受之一。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的視覺流程決定了最終呈現(xiàn)出的視覺效果，設(shè)計者通過靚麗的視覺元素去吸引觀眾去關(guān)注廣告想要傳遞給人的信息，從而完成信息的傳達(dá)。而為了能夠達(dá)到這樣的目的，廣告的設(shè)計就需要綜合各方面的問題，全方位考慮，達(dá)到大眾審美的要求。設(shè)計人員要先確定各個視覺要素之間的關(guān)系和基本秩序，解決好各元素之間距離、位置和流線問題。人類的生理基礎(chǔ)決定了人的眼睛只能有一個視覺焦點，人們在瀏覽網(wǎng)頁時，會自然而然地進(jìn)行視覺的流動。研究成果表明，絕大多數(shù)人的左腦的發(fā)達(dá)程度要高于右腦，因此人們更習(xí)慣關(guān)注與平面左上邊和上部的信息，所以這個區(qū)域便是廣告設(shè)計中的重點。當(dāng)重點區(qū)域確定后，就要合理安排該區(qū)域的內(nèi)容，從圖形設(shè)計到搭配都要遵循最實用原則，使瀏覽者可以在感受廣告帶來的視覺沖擊的同時獲取到有效信息，實現(xiàn)信息的有效且快速傳遞。

四、總結(jié)

第6篇：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計范文

【關(guān)鍵詞】中西；網(wǎng)絡(luò)廣告；藝術(shù)設(shè)計

中圖分類號：J52

伴隨著計算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入千家萬戶，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)在商業(yè)的推廣過程中成為一種流行形式。網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)設(shè)計是特定地結(jié)合了視覺傳達(dá)設(shè)計、人機(jī)界面學(xué)與心理學(xué)等多種學(xué)科的一門技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)不再簡單的是一門設(shè)計，而是和社會、經(jīng)濟(jì)、受眾群體具有廣泛而直接的聯(lián)系。由于互聯(lián)網(wǎng)的全球性與藝術(shù)的全球共通性，使得中西網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)設(shè)計日益具備明顯的趨同性。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的界定與其藝術(shù)設(shè)計的版式趨同

隨著各大門戶網(wǎng)站的點擊量的日益增多，越來越多的廣告主已經(jīng)開始把目光投放在網(wǎng)絡(luò)上，自然而然地就有了網(wǎng)絡(luò)廣告。一般意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告有廣義與狹義之分。廣義上的網(wǎng)絡(luò)廣告通常是指在因特網(wǎng)上進(jìn)行，有效宣傳的商業(yè)行為。它在表現(xiàn)形式上既包含各類企業(yè)與商務(wù)網(wǎng)站、各種進(jìn)行展示自身特點機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站等等。在狹義上的網(wǎng)絡(luò)廣告通常是特定的廣告經(jīng)銷商通過付費(fèi)，從而獲得了一種經(jīng)營權(quán)，并且可以在一個局域網(wǎng)內(nèi)傳播和一些商業(yè)信息元素，其中包括文字、聲音、圖像與動畫等，讓正在上網(wǎng)的瀏覽者通過這些信息去接觸了解商品信息。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)是一種全新的表現(xiàn)形式，它已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的書本與雜志廣告，同樣也不是電視與電臺之類的媒體廣告[1]。

中西網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)設(shè)計動態(tài)版式設(shè)計規(guī)則的趨同性。版式設(shè)計的重復(fù)與節(jié)奏的趨同性，重復(fù)的主要特點主要是用最簡單的手法，讓廣告整體呈現(xiàn)出一種工整、整齊、同一的形象，產(chǎn)生一種特別的規(guī)律感，從而讓人產(chǎn)生連續(xù)、平和、清晰無無限的完整感覺。版式設(shè)計對稱與對比的趨同性，版式的對稱是以一點為中心，向上下、左右等距離的擴(kuò)散，而形成一個等長、等寬、等形的一個設(shè)計形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計對稱的特點就是穩(wěn)定、整齊、秩序。版式設(shè)計視覺規(guī)律的趨同性，二者均符合人機(jī)工程學(xué)，人眼睛的視覺的移動規(guī)律通常是，視線沿水平的方向做運(yùn)動往往比沿垂直的方向運(yùn)動速度快但是不容易感覺到疲勞，人類通常的視線移動習(xí)慣一般都是從上到下和從左到右，并且做順時針方面的運(yùn)動。

二、中西網(wǎng)絡(luò)廣告色彩藝術(shù)設(shè)計的趨同性

中西網(wǎng)絡(luò)廣告色彩藝術(shù)設(shè)計原則的趨同性。色彩對比的趨同性，網(wǎng)絡(luò)廣告中，當(dāng)一個版面的主色調(diào)被確定下來后，應(yīng)該自然考慮主色調(diào)和什么色相是什么樣的關(guān)系，如果要突出某些內(nèi)容就采用與主色調(diào)相對比的色調(diào)，如果反差越大，相應(yīng)的對比的效果就愈加的強(qiáng)烈；如果兩個顏色的色相越是接近，相應(yīng)的對比效果就越柔和。色彩之間融合的趨同性，同類色進(jìn)行相互調(diào)和是指將擁有相同的色相、但具有不同明度和純度色彩進(jìn)行調(diào)和，從而可以產(chǎn)生秩序的循序漸進(jìn)，并且能夠在明度、純度上產(chǎn)生變化，巧妙的搭配還能夠產(chǎn)生一種微妙的韻律美[2]。色彩設(shè)計感情心理的趨同性。黑色在廣告設(shè)計中通常稱為萬用色，它不管和什么顏色搭配都可以，黑色無論和什么顏色進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計放在一起，都會顯得其他顏色對比而顯得更加有活力與耀眼；同時黑色還具有高雅、優(yōu)美、哀傷、不積極、穩(wěn)重、堅持和堅定等感彩；在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中使用黑色，通常能成為引導(dǎo)瀏覽者視線焦點的作用，更加能突出設(shè)計的主題。白色也是可以和其他任何顏色相互搭配的顏色，白色的感彩給人圣潔的、干凈的、完美的、不可靠近的、神圣的、空洞的、無邊界的、沉默的等心理的暗示的感覺?；疑且环N中性的顏色，可以搭配所有的顏色。

中西網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)設(shè)計色彩搭配的趨同性?？刂粕蕯?shù)量，通常一個網(wǎng)絡(luò)廣告版面中最多只能控制在4種色彩之內(nèi)，如果色彩過多就會顯得整個畫面一坨花，讓瀏覽者沒有主次與方向感。廣告設(shè)計當(dāng)確定好主色調(diào)之后，就要考慮哪些顏色可和主色調(diào)相互搭配，或者哪些顏色是主要突出的面積，從而增加這些顏色的明度、純度與色相，來提高它們在版面中的地位。搭配色彩既有協(xié)調(diào)又有對比，在廣告藝術(shù)設(shè)計畫面中，可以在主色調(diào)和諧的情況下，在小部分與小范圍的色彩可以采用對比色，通過這樣一些強(qiáng)烈的色彩對比，力求提高廣告版面的設(shè)計內(nèi)涵。

三、中西網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)動態(tài)圖像設(shè)計的趨同性

中西網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)圖形圖像最基本組成元素的趨同性。點是藝術(shù)設(shè)計的一種視覺單位，在藝術(shù)空間的位置中無論面積的不同或者是外觀的不同，都可以是一種視覺單位。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，如果熟練的運(yùn)用到了點，應(yīng)該就可以將作品所要傳達(dá)的意念抽象變成點的結(jié)構(gòu)，從而能夠創(chuàng)造出更多點的造型，因此在設(shè)計畫面中起來了“點睛”的作用。線的表現(xiàn)形式的趨同性，線的藝術(shù)設(shè)計運(yùn)用作為空間的分割來使用，設(shè)計考慮各種形狀和空間之間的比例關(guān)系與空間的關(guān)系[3]。面的創(chuàng)意發(fā)展的趨同性，網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)設(shè)計在版面中有豐富版面層次，能夠增加版面立體感與空間感的作用。

中西網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)圖形圖像設(shè)計創(chuàng)意技巧的趨同性。圖形圖像創(chuàng)意技巧聯(lián)想與想象的趨同，聯(lián)想在廣告設(shè)計中是表達(dá)商品意圖的最常用的一種辦法，聯(lián)想通常是側(cè)面的、簡潔的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過把這些相關(guān)聯(lián)的信息聯(lián)系起來，通?？梢宰尀g覽者聯(lián)想到?jīng)]有直接表現(xiàn)出來的內(nèi)容的藝術(shù)效果；想象與比喻的手法一般比較含蓄，一旦領(lǐng)會通常則會產(chǎn)生柳暗花明又一村的感覺。圖形圖像創(chuàng)意技巧對比與強(qiáng)調(diào)的趨同，對比是表現(xiàn)出一種沖突美，能夠使藝術(shù)設(shè)計更加鮮明與互比互稱。通過藝術(shù)夸張設(shè)計手法的運(yùn)用，可以為整個藝術(shù)作品增加濃郁而且強(qiáng)烈的感彩。

總之，網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)設(shè)計中的文字、版式、色彩、圖形圖像作為平面藝術(shù)設(shè)計中的四個關(guān)鍵組成部分，已經(jīng)進(jìn)入到電腦化、科技化的信息時代。中西網(wǎng)絡(luò)廣告藝術(shù)設(shè)計的趨同性已經(jīng)逐漸成為一種事實與時尚。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐延章.美工與創(chuàng)意――網(wǎng)頁設(shè)計藝術(shù)[M].北京：科學(xué)出版社， 2009：116.

第7篇：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計范文

被動的體臉設(shè)計體驗是自20世絲己90年什鄉(xiāng)繃及務(wù)性經(jīng)濟(jì)之后的又一全親移莎艇刻展階段，強(qiáng)調(diào)商業(yè)活動給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的審美體驗，其靈魂和核心是體驗設(shè)計。網(wǎng)絡(luò)不只是文字信息的傳播和漂亮的界面了，而是設(shè)計一種體驗和環(huán)境讓觀眾沉浸其中、感受并回憶普。體驗設(shè)計具有非物質(zhì)化、虛無性、情感化、純精神性、高科技性和未來性聾爵參征。重要的不是結(jié)果，而是用戶獻(xiàn)喇網(wǎng)勿立程。如NOKLA手匆U占告，進(jìn)入畫面后，產(chǎn)品介紹、動態(tài)屏保、壁紙下載等鏈接被夕阿勺戎一棟棟立體建筑，模仿人在城市街道的NoKLA營業(yè)廳前的臨場真實感，給人一種真實供給甚至超越感知供給的虛擬體驗，是比傳統(tǒng)JPG圖片和GIF動畫無法七比以的臨場感，使廣告?zhèn)鞑ミ^程更形象、生動。

被動的藝術(shù)創(chuàng)造首先，設(shè)計刃下在網(wǎng)頁廣告設(shè)計中楠要加入時尚元素，合理運(yùn)用視覺流程和最佳視域，遵循視覺傳達(dá)中的形式美法則，吸引、引導(dǎo)瀏覽者，給與富有倉U意的互動體驗。其次，“被動”網(wǎng)絡(luò)互動廣告甚至可以乞匕劉覽者發(fā)揮藝術(shù)倉當(dāng)查。如iP0d廣告。立足于色彩炫麗的特點沮漱各種色彩的iPod陳列在網(wǎng)絡(luò)廣告右上方，瀏覽者可以任意選擇喜愛的顏色的iP0d，如同拾起了不同顏色的畫筆，在面板中涂畫，讓瀏覽者盡情藝術(shù)了一把。

被動的逆向設(shè)計“被動”的逆向設(shè)計，采用編程技術(shù)，讓廣告無法“被動”，把可操作“劇情”戲劇性因素，加入至吐廣告?zhèn)}熄中來。當(dāng)交互不可控時，造成陡然的心睡昏中突，產(chǎn)生意想不到的廣告效果，給人印象更湃孩U。如移動公司的針對M一2one手機(jī)用戶廣告。廣告語是“我的地盤洲故主”，強(qiáng)調(diào)了新新人類的年輕人自我、豪放的一面。鼠標(biāo)成了道具:當(dāng)瀏覽者正在用鼠標(biāo)腎副渾人動作，體會控制的時，突然鼠標(biāo)不受控制了，被其中的小人踢了出去，抗議普被手剖庫的對自我個險的抹殺。廣告方式耳目一新，“被動”倉山色方式真是叫人拍手稱絕。合理利用“被動”的交互性，是倉收臺性地運(yùn)用交互技術(shù)，豐富了廣告?zhèn)鞑キh(huán)節(jié)。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒介 平面廣告設(shè)計 視覺語言 影響

互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒介的快速成長。網(wǎng)絡(luò)媒介是推動平面廣告設(shè)計革新的助推器。以往的廣告設(shè)計受到傳播媒介的種種限制，在傳遞信息方面經(jīng)常不盡如人意。網(wǎng)絡(luò)媒介作為媒體的主力軍，為廣告設(shè)計提供了新的傳播平臺。

一、網(wǎng)絡(luò)媒介成為廣告載體新方向

（一）新型傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒介是傳播媒介的一種新形式，集文字、印刷、電子等媒介于一身，包括傳播的時效性、溝通的交互性、選擇的多樣性等優(yōu)勢，加之互聯(lián)網(wǎng)的高速、便捷等特點，使其在各種媒介白熾化競爭中處于不敗地位。與傳統(tǒng)媒介相比較，不論是自身內(nèi)涵的多元性，還是外部因素的互通性，網(wǎng)絡(luò)媒介都更勝一籌，與其說網(wǎng)絡(luò)是“第四媒體”，不如稱其為最具影響力媒體。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒介中的廣告新載體

隨著電子科技的深入發(fā)展，廣告的傳播介質(zhì)發(fā)生巨大變化，由借助于報刊、電視等傳統(tǒng)媒介，向網(wǎng)絡(luò)迅速過渡并不斷發(fā)展，涌現(xiàn)出電子雜志廣告、直郵廣告、Flash廣告等多種多樣的新形式，促進(jìn)了廣告設(shè)計的新發(fā)展。

廣告為品牌和產(chǎn)品服務(wù)。傳播媒介多元化之后，為順應(yīng)廣告?zhèn)鞑サ木W(wǎng)絡(luò)化大趨勢，越來越多的廣告宣傳、品牌推廣等活動將注意力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)媒介，加大投資力度，力求找尋最佳宣傳平臺，凸顯自身獨(dú)特品牌。

二、廣告設(shè)計視覺語言在網(wǎng)絡(luò)媒介中的體現(xiàn)

廣告的職責(zé)是傳遞信息，承擔(dān)信息者與信息承受者橋梁的作用。廣告設(shè)計是信息者思維理念的體現(xiàn)，是信息承受者接收、認(rèn)可的中介。因此，廣告所傳達(dá)的信息語言是由抽象思維到具象表達(dá)的再現(xiàn)，既是一個過程，也是一個結(jié)果。

構(gòu)成廣告設(shè)計的視覺語言包括圖形、文字和色彩。廣告在網(wǎng)絡(luò)媒介傳播過程中所體現(xiàn)的視覺元素、內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，傳達(dá)給受眾的信息更加直觀、生動。如宜家的直郵廣告，其典型特點是廣告內(nèi)容的版式設(shè)計與店面陳設(shè)一致，并且通過電子書的形式作用在受眾眼前，令顧客有一種身臨其境的真實感。

三、網(wǎng)絡(luò)媒介對平面廣告設(shè)計的影響

廣告，即廣而告之，將主體信息傳播給受眾。網(wǎng)絡(luò)媒介作為一把雙刃劍，在給廣告設(shè)計及傳播帶來豐富內(nèi)容、便捷操作等積極影響的同時，也有不少消極影響。

（一）積極影響

（1）掀開平面廣告?zhèn)鞑バ问降男缕?/p>

科技的進(jìn)步為信息的傳播奠定了科學(xué)基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的發(fā)展為平面設(shè)計開辟了新空間。網(wǎng)絡(luò)媒介并不是單一媒介，以自身優(yōu)勢為依托，通過與其他媒介相結(jié)合，呈現(xiàn)出巨大的生命力。以電子雜志為例，融合語言媒介以及電子媒介等特點，在網(wǎng)絡(luò)媒介廣告中得以發(fā)揮和運(yùn)用，目前應(yīng)用較多的是在企業(yè)宣傳中。企業(yè)以自身宗旨、產(chǎn)品訊息、理念服務(wù)為訴求點，以此制作電子書，其典型特點是信息全面并能夠長期保存，翻閱不受時間限制，形式活躍易操作。網(wǎng)絡(luò)媒介在廣告信息傳播中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。一方面，平面廣告通過網(wǎng)絡(luò)媒介達(dá)到了信息更好傳播的目的，使人們理解、接受所傳信息。另一方面，也豐富和延伸了網(wǎng)絡(luò)媒介的內(nèi)涵，令網(wǎng)絡(luò)媒介在傳播媒介中的地位進(jìn)一步鞏固。

（2）推動了廣告設(shè)計的創(chuàng)新以及多元融合

上世紀(jì)90年代，有關(guān)網(wǎng)頁制作、電腦字體和圖片影像處理的設(shè)計逐漸走紅，這些設(shè)計豐富了平面廣告設(shè)計的方方面面。網(wǎng)絡(luò)媒介的壯大，不僅帶來了廣告?zhèn)鞑シ绞降霓D(zhuǎn)變，同時也對利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播信息的廣告設(shè)計視覺語言產(chǎn)生了巨大的作用。網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展壯大，為廣告設(shè)計視覺語言提供了無限想象和個性表現(xiàn)的廣袤空間，使其在信息傳播的過程中所占分量逐漸增多。

網(wǎng)絡(luò)媒介開啟了平面廣告?zhèn)鞑サ男录o(jì)元。網(wǎng)絡(luò)是一張無所不通、無所不有的網(wǎng)，各類訊息在這里聚合，為廣告設(shè)計者提供了各種各樣的信息，包括文化信息、政治信息、商業(yè)信息等。開拓了設(shè)計者的眼界，增強(qiáng)了文化底蘊(yùn)，提高了專業(yè)素養(yǎng)，拓展了創(chuàng)新思維。

（二）消極影響

網(wǎng)絡(luò)媒介在推動現(xiàn)代社會信息傳播進(jìn)步的同時，自身的不足之處也不斷顯露。在看到了其積極的一面之后，面對消極的一面也不容小覷。網(wǎng)絡(luò)媒介傳播信息的公信力與權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。例如，某些媒體為爭奪收視率，受利益驅(qū)使制造虛假廣告，置真實信息不顧，混淆視聽，誤導(dǎo)受眾。又如，版權(quán)涉法問題，在廣告設(shè)計中，同一色系、相似圖片、套用模版等現(xiàn)象時時出現(xiàn)，細(xì)究其責(zé)可不是件容易事，這不但給不法分子留有縫隙可鉆，而且侵犯版權(quán)作者的著作權(quán)，甚至令消費(fèi)者錯誤付費(fèi)、外泄個人隱私信息等，給公眾造成巨大損失，助長了社會的不正之風(fēng)。

正確認(rèn)識和把握網(wǎng)絡(luò)媒介對平面廣告設(shè)計的影響，揚(yáng)長避短、趨利避害并為我所用，使網(wǎng)絡(luò)媒介真正成為廣告信息健康傳播的助推器，而不是反推器，成為為大眾服務(wù)，為傳揚(yáng)社會主義文化服務(wù)的重要武器。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒介是傳播媒介的新型體現(xiàn)，其發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒介的消失，而是集傳統(tǒng)媒介之長處，融合為一體，更好地傳承、普及。廣告設(shè)計是信息傳播的一個分支，其目的在于向受眾傳遞某種訊息，達(dá)到某種宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)媒介中所呈現(xiàn)的平面廣告設(shè)計呈現(xiàn)出更加開放、更具創(chuàng)新的局面，通過與視頻、音頻、圖片等元素全新組合，不僅獲得了信息傳播的成功，而且充分調(diào)動受眾積極性，獲得全新的感受。同時，與網(wǎng)絡(luò)媒介有關(guān)的問題也伴隨而來，虛假廣告、惡意廣告層出不窮，這不僅需要政府加強(qiáng)監(jiān)管，受眾加強(qiáng)自我保護(hù)意識，而且更需要媒體人及平面設(shè)計師加強(qiáng)社會責(zé)任感，找尋網(wǎng)絡(luò)媒介與平面廣告之間的平衡點，不僅使網(wǎng)絡(luò)媒介的各項優(yōu)勢得到充分展現(xiàn)，而且使廣告設(shè)計更加彰顯個性，從而更好地傳遞信息。

參考文獻(xiàn)：

第9篇：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)動畫廣告；設(shè)計創(chuàng)意；情感表達(dá)；感染力

中圖分類號：J524文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3791(2015)11(a)-0195-02

動畫廣告已經(jīng)成為了現(xiàn)代最為普遍和流行的廣告形式。動畫廣告是一種獨(dú)特的廣告形式，以視聽語言形式向廣大受眾傳遞出產(chǎn)品的信息，這種形式受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和接受。動畫廣告特殊形式不但反映出某些現(xiàn)實情境，而且也與廣大消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。網(wǎng)絡(luò)動畫廣告借助符號商品形象，將商品信息潛移默化的傳遞給受眾，讓受眾在不知不覺就購買了商品。

1網(wǎng)絡(luò)動畫廣告具有的優(yōu)勢

1.1直觀的表達(dá)方式

動畫廣告具有顯著的優(yōu)勢，完善了傳統(tǒng)類型廣告的不足。動畫作為一種特殊的藝術(shù)，它能夠?qū)⒛承┎伙@示的東西通過畫面呈現(xiàn)到人們的眼前，將抽象的東西變得具體，是人類想象力和創(chuàng)造力結(jié)合的產(chǎn)物。在確立動畫廣告風(fēng)格時，動畫廣告中的各方面都應(yīng)符合產(chǎn)品特點要求，如：造型設(shè)計、廣告劇本和廣告語等。動畫廣告脫離了傳統(tǒng)廣告的模式，在設(shè)計廣告中，就為廣告設(shè)計提供出十分寬廣的空間，在廣告主題突出的基礎(chǔ)上，在視角效果更是煥然一新，轉(zhuǎn)變的形式多樣。在動畫廣告設(shè)計中，將傳統(tǒng)廣告片子中引入卡通形象就是標(biāo)新立異，再加上動感鮮明的形象和節(jié)奏，更加容易吸引起廣大受眾群的注意力。這些動畫廣告形式內(nèi)容都是很容易弄明白的，受眾群能夠快速掌握廣告信息。在廣告之中與商品特性相符的動畫形象，既突破了傳統(tǒng)廣告內(nèi)容的限制，也讓廣告以和諧可親的形象呈現(xiàn)給受眾的眼前，得到了社會公眾的普通認(rèn)可和贊賞。動畫廣告將內(nèi)容和形式完美的結(jié)合在一起，充分表現(xiàn)出動畫廣告的新鮮感和美感。但應(yīng)注意的是，在設(shè)計廣告中，新鮮感是其特別之處，采用獨(dú)特新鮮感方式大力宣傳和推廣產(chǎn)品，進(jìn)而激發(fā)起觀眾消費(fèi)的欲望，是最直接的動畫廣告形式。

1.2富有較強(qiáng)的感染力

在動畫廣告中，將創(chuàng)意元素和視覺藝術(shù)緊密融合，采用藝術(shù)處理形式，會使動畫廣告內(nèi)容具有很強(qiáng)的感染力。常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法有聯(lián)想、對比、比喻、夸張等。在傳統(tǒng)廣告中，圖像畫面很難以直接表達(dá)出廣告主題，運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法作為動畫藝術(shù)的普通規(guī)律，將會給廣大受眾帶來更多的聯(lián)想，并在動畫形象之中，引導(dǎo)著廣大消費(fèi)者在不知不覺中就購買了商品。為了能夠更全面將動畫廣告形象突出，適度的夸張或者變形的動畫形象，都會讓觀眾眼前一亮。適度的夸張，再加上獨(dú)特的想象力，會讓廣告內(nèi)容及形式都具有獨(dú)特的魅力。

1.3較強(qiáng)的傳播性

制作廣告的主要目的在于傳遞產(chǎn)品信息，讓受眾群可以深入了解產(chǎn)品。但在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展中，廣告內(nèi)容形式也越來越多，企業(yè)能夠運(yùn)用動畫特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，使受眾在了解產(chǎn)品的前提下，對產(chǎn)品性能有著更深刻的印象。應(yīng)從整體上掌握動畫在網(wǎng)絡(luò)中的實際應(yīng)用，絕對不能因為動畫某種特性，就直接將動畫作為產(chǎn)品宣傳的對策，應(yīng)給予廣告創(chuàng)意者更多的空間和時間，以便其可以想象出更多的創(chuàng)意點子，在充分運(yùn)用動畫廣告藝術(shù)特征的基礎(chǔ)上，找尋出與產(chǎn)品相適應(yīng)的藝術(shù)風(fēng)格，確保廣告內(nèi)容與產(chǎn)品特征相符，這樣才能被受眾接受和喜愛。但同時應(yīng)注意的是，在確保受眾喜愛和接受的前提下，還需要保證廣告內(nèi)容的新穎性，如果毫無特色，或者內(nèi)容老舊，那么也不會引起受眾的注意，更談不上讓受眾購買產(chǎn)品。

2設(shè)計網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的情感表達(dá)

2.1利用色彩設(shè)計表達(dá)情感

情感表達(dá)特性是網(wǎng)絡(luò)動畫廣告光影色彩主要特征。在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告色彩表現(xiàn)分類中，光影色彩具備音樂、含蓄的特點，這種色彩可以不經(jīng)意流露很多特殊的情感。但在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)動畫過程中，設(shè)計光影色彩并不是單一模仿現(xiàn)實生活的光影色彩，而是要求設(shè)計工作者能夠根據(jù)自身的設(shè)計思路和廣告內(nèi)容的內(nèi)涵，進(jìn)一步體現(xiàn)出渲染光影色彩氣氛和揭示主題的功能。很容易看出，網(wǎng)絡(luò)動畫廣告光影色彩具有多種作用，可以活躍畫面、烘托情景和突出主體等作用，這種作用在完善網(wǎng)絡(luò)動畫廣告作品中具有現(xiàn)實的意義。另外，動畫廣告造型色彩具備表達(dá)情感特性。在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告色彩運(yùn)用中，能夠以網(wǎng)絡(luò)動畫內(nèi)容需求和動畫風(fēng)格為依據(jù)，確保不同的色彩造型可以獲得到更好的藝術(shù)效果。在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告中，色彩具備識別形象的特點，無論是網(wǎng)絡(luò)動畫中的人物，還是動畫中的場景，都可以通過大小和形狀進(jìn)行分辨，同時也能根據(jù)色彩進(jìn)行分辨。對于文字來講，色彩具有易分辨、簡單、生動等特點，這與色彩可以給予觀眾直觀的體驗有著很大的關(guān)系，所以，在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)動畫廣告過程中，尤其在塑造形象角色時，色彩可以充分發(fā)揮造型作用，讓人們準(zhǔn)確掌握和了解人物形象和性格。因此，在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)動畫造型中，網(wǎng)絡(luò)動畫設(shè)計者不但能夠通過各種造型體現(xiàn)出人物外表，而且也能利用色彩彰顯出人物性格，并利用色彩對人物進(jìn)行分辨。

2.2把握受眾群的興趣愛好

消費(fèi)者作為廣告業(yè)主的主體。通過有關(guān)調(diào)查研究和表明，在我國3.8億青少年中，將近有85%接觸過動畫產(chǎn)品。其中16歲以下的中小學(xué)生觀看動畫片的時間占到平時娛樂時間的19%，85%的大學(xué)生和高中生都認(rèn)為動畫片陪伴自己走過了整個童年，豐富了童年。但從現(xiàn)實狀況上而言，網(wǎng)絡(luò)動畫廣告確實對很多人有很強(qiáng)的吸引力，尤其是80后、90后，但隨著他們走上了工作崗位，成為了消費(fèi)主體，網(wǎng)絡(luò)動畫廣告的形式和內(nèi)容也喚起了他們對童年的記憶，顯然網(wǎng)絡(luò)動畫廣告也會受到他們的認(rèn)可和追求。也正是由于這一點，在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)動畫廣告中，應(yīng)把握年輕人的愛好興趣，在創(chuàng)意上可以無拘無束、為所欲為，以加強(qiáng)動畫廣告視覺沖擊力及造型表現(xiàn)力，從而創(chuàng)造出現(xiàn)代、別樣、時尚的氛圍，滿足廣大80后和90后追求刺激事物和新鮮事物的心理需求，以便可以達(dá)到預(yù)期的效果，真正吸引起更多人們的關(guān)注以及購買產(chǎn)品。

2.3采用逆向思維方式

廣告創(chuàng)作工作者在創(chuàng)作藝術(shù)過程中，總會習(xí)慣利用常規(guī)性思維進(jìn)行思考。在這里所謂的常規(guī)性思維指的是在動力定型的前提下，根據(jù)常常實施的規(guī)定展開一系列的思維活動。這種思維活動模式很多時候都是固定的，直接影響著廣告創(chuàng)作人員對廣告內(nèi)容的創(chuàng)新。逆向思維又可以稱為求異思維，是對某些固定事物反過來思考的方式，從而引導(dǎo)人們從另外一個角度上考慮和研究問題。在設(shè)計網(wǎng)絡(luò)動畫廣告過程中，創(chuàng)作人員應(yīng)采用逆向思維的方式，從問題的另外一種角度上進(jìn)行考慮，可以從各個角度上研究事物，結(jié)合事物之間的關(guān)系，進(jìn)行無限的聯(lián)想，這樣才能發(fā)現(xiàn)新的觀點，得到新的創(chuàng)意點，制作新的廣告形式，吸引更多受眾的注意力，讓受眾群看到廣告的第一眼就有一種想購買產(chǎn)品的欲望，這樣的廣告內(nèi)容和形式才算是成功的、有意義的。

2.4藝術(shù)獨(dú)特性的發(fā)揮

在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告中具備藝術(shù)夸張性，這一特性是實拍廣告所不具有的。這就給予了廣告設(shè)計者更大的想象空間，可以充分發(fā)揮自身的想象力，進(jìn)行天馬行空的想象。在創(chuàng)設(shè)網(wǎng)路動畫廣告過程中，創(chuàng)作人員應(yīng)充分運(yùn)用動畫廣告藝術(shù)夸張這一特征，探索到獨(dú)具一格的藝術(shù)風(fēng)格，確保廣告內(nèi)容的豐富性和多樣性。另外，在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告中有多種新穎別致的表現(xiàn)手法，這些表現(xiàn)手法都是傳統(tǒng)廣告形式所不具備的。創(chuàng)作人員在實際創(chuàng)作過程中，應(yīng)采用與創(chuàng)作主題相適應(yīng)的表現(xiàn)手法，這樣才能保障創(chuàng)作內(nèi)容不偏題。在與主題相符的狀況下，可以嘗試著運(yùn)用形式多樣的表現(xiàn)手法，也可以采用其他廣告形式的表現(xiàn)手法，這樣在為受眾帶來一場盛大的視覺盛宴同時，也能激發(fā)起受眾購買商品的欲望。從各方面上來講，在創(chuàng)意方法實際應(yīng)用中，設(shè)計廣告者必須要考慮周全，既需要考慮到設(shè)計產(chǎn)品的深度，也要考慮到產(chǎn)品的廣度。在網(wǎng)絡(luò)動畫廣告實際創(chuàng)作中，要利用動畫廣告的特征和優(yōu)勢，爭取設(shè)計出更多地與受眾需求相符的廣告。動畫廣告具有其獨(dú)特的魅力，動畫元素也會在影視廣告中得到充分的運(yùn)用，這樣在無形之中使廣告具有更多自由的表現(xiàn)手法，但在強(qiáng)化廣告內(nèi)容豐富性的基礎(chǔ)上，也應(yīng)注重動畫元素特性的合理有效應(yīng)用，如果把握不恰當(dāng)，那么很有可能適得其反。

2.5找到別具特色的制作點

可以說創(chuàng)作藝術(shù)的一系列過程，是潛意識與藝術(shù)共同作用的過程。在意識主導(dǎo)的情節(jié)、主題、色彩等各種因素進(jìn)行篩選及排列過程中，在組合很多次之后，都沒有取得令人滿意的效果時，大腦機(jī)制自然將心理活動層面向潛意識層面轉(zhuǎn)換，也自然會結(jié)合自己的規(guī)律去探索和研究，并且也會想到在日常生活偶然經(jīng)歷的、不經(jīng)意間看到的、沒有引起注意的等相聯(lián)系，在意想不到之間擦出火花，從而面臨的問題也就輕松解決了。藝術(shù)創(chuàng)作人員通過在平日里的觀察和積累形成的意識，可以在不經(jīng)意間就與自身潛意識產(chǎn)生作用了。在生活中，觀察生活的各方面，既可以幫助積累更多的知識，也能引導(dǎo)深入研究生活，從而激發(fā)起對生活的熱情之前，但也正是由于對生活的深入觀察，能夠拓寬自身的知識視野，接觸到更多新鮮事物。從各種角度上，設(shè)計者尋找各種創(chuàng)作思路，想出各種可以解決問題的措施。找到創(chuàng)意點，一般情況下，網(wǎng)絡(luò)動畫時長最多只能有35s，播放畫面也只能有700×550像素。想要在這種有限的條件下，創(chuàng)作出具有無限可能的廣告，就必須要找到別具特色的制作點。在制作者想要表達(dá)某種事件的主題時，在定位的基礎(chǔ)上，突出重點和特色，這樣制作出的廣告形式和廣告內(nèi)容，才能在最大程度上吸引起受眾的眼球，讓人眼前一亮，給觀看者留下很深刻的印象。

3結(jié)語

總而言之，動畫在廣告運(yùn)用中有其獨(dú)特的特色，在構(gòu)造動畫廣告虛擬空間中，讓受眾體驗到更多的新鮮和刺激，與平時接觸的虛擬世界完全不同，更多的是由線、點、色彩、音樂和聲音等互相作用的方式進(jìn)行構(gòu)建，這種刺激感、新鮮感和美感等都是傳統(tǒng)廣告無法媲美的。在傳統(tǒng)動畫廣告設(shè)計中，雖然有很多不足之處，但是不能完全拋棄傳統(tǒng)廣告設(shè)計形式，應(yīng)在在結(jié)合傳統(tǒng)廣告優(yōu)勢基礎(chǔ)上，制作出別致的、新鮮的、吸引人的現(xiàn)代動畫廣告，這樣的廣告才能稱得上是成功的廣告。

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