短視頻傳播下播音主持創(chuàng)新淺析

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【摘要】在融媒體環(huán)境下，電視媒體的短視頻新聞傳播已經(jīng)成為新潮流。從長視頻到短視頻，不僅是新聞內容的提煉和轉型，也對播音主持的工作提出了更高的要求。不論是情感表達還是語言播報，或者對新聞傳播邏輯的深入理解，都需要播音主持從傳統(tǒng)媒體的思維轉型到融媒體傳播。因此，傳統(tǒng)媒體轉型到新媒體，不僅是創(chuàng)作與傳播的轉型，也離不開播音主持從業(yè)人員的思維轉變，為短視頻新聞傳播錦上添花。本文結合電視新聞轉型短視頻新聞中播音主持的功能演變，探索如何提升播音主持工作的創(chuàng)新。

【關鍵詞】短視頻新聞；電視新聞；播音主持；融媒體

當前的融媒體環(huán)境下，短視頻新聞已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體轉型的重要切入點，不僅新媒體機構成立了短視頻創(chuàng)作團隊，報紙媒體也紛紛通過引進新媒體人才，提升短視頻新聞的傳播能力。對于電視媒體來說，視頻新聞的創(chuàng)作優(yōu)勢得天獨厚，但如何做好短視頻新聞的傳播，需要新聞采編團隊、播音主持團隊和新媒體傳播團隊的鼎力配合，才能最大限度地發(fā)揮電視新聞的創(chuàng)作優(yōu)勢，在融媒體傳播領域延續(xù)電視新聞傳播的輝煌。

一、電視新聞與短視頻新聞傳播

視頻新聞節(jié)目的傳統(tǒng)載體是電視新聞，具有畫面動態(tài)、生動、類型齊全和色彩豐富等傳播特征，在電視這一傳播載體上還衍生出了電視評論、專題節(jié)目、深度調查等形式，傳播內容包羅萬象，是新聞受眾十分青睞的一種新聞表現(xiàn)形式。短視頻新聞從本質上來說脫離于電視新聞，但借助新媒體技術和網(wǎng)絡傳播平臺，短視頻新聞?chuàng)碛懈鼜姷纳蛡鞑チ?，?chuàng)作門檻低，公眾參與性強，接收和傳播更加便捷。從新舊媒體的迭代來看，短視頻新聞是一種“新媒體”，創(chuàng)作和傳播更優(yōu)于傳統(tǒng)的電視新聞，擺脫了電視機的局限和專業(yè)媒體機構的設備要求，進一步實現(xiàn)了“人人皆媒體”的互聯(lián)網(wǎng)傳播理念。多方面的原因推動了短視頻新聞的快速發(fā)展：一是新媒體環(huán)境中每一個網(wǎng)民個體，都能成為信息的創(chuàng)作者和傳播者，技術和素材的運用是新媒體傳播的基礎，而不再受到記者編輯的身份限制；二是短視頻的快節(jié)奏和碎片化特點，更符合人們的工作生活節(jié)奏，滿足了人們對網(wǎng)絡娛樂的需求；三是新媒體平臺的較強互動性，使得短視頻平臺抓住用戶的這一訴求，十分注重對粉絲的引導，容易形成穩(wěn)定的社群傳播。從播音主持的角度來看，新媒體平臺和運營者扮演著“主持人”的角色，將短視頻傳播的內容和其所依賴的平臺，與受眾的觀感密切融合在一起，形成了一種視頻閱讀的依賴性。

二、短視頻新聞對播音主持的影響

短視頻新聞對電視新聞和報紙新聞傳播的影響是顯而易見的，其占據(jù)了新興傳播渠道，吸引了大量網(wǎng)絡受眾，傳統(tǒng)媒體的生存空間進一步被壓縮，融媒體轉型也無法繞開短視頻新聞這一新興的傳播形式，這對電視新聞節(jié)目的播音主持帶來了十分明顯的影響。

（一）打亂播音主持工作節(jié)奏

電視新聞的播音主持主要是對新聞進行播報，出鏡的主持人還要根據(jù)現(xiàn)場新聞進行引導和采訪，不論是哪種工作方式，播音主持的工作都是有備而來的，經(jīng)過充分的準備或稿件創(chuàng)作后，才進入正式的新聞傳播狀態(tài)。而短視頻新聞的創(chuàng)作，并不是完全基于電視新聞節(jié)目，只有一部分短視頻新聞在電視新聞的基礎上進行剪輯。為了提高傳播效率，新聞視頻會被快速剪輯并配音，形成便于新媒體傳播的短視頻新聞，此時播音主持必須及時跟進，快速進入狀態(tài)，實現(xiàn)即時播報，用精簡的語言概括新聞全貌?？梢哉f短視頻新聞的出現(xiàn)，打亂了播音主持以往的工作節(jié)奏，帶來了新的挑戰(zhàn)，不僅是在時間上，更是在內容上。

（二）傳播互動性更強

新媒體傳播的優(yōu)勢除了快速之外，還有互動性強，短視頻新聞傳播也具有較強的互動優(yōu)勢。短視頻的交互性，從本質上來說，一方面指的是運營人員與網(wǎng)絡受眾的留言互動，通過互動來傳遞觀點、進行回應；另一方面則指的是視頻本身的感染力，通過語言和鏡頭，讓短視頻的欣賞者能夠融入其中，感受新聞事件帶來的震撼和觸動。傳統(tǒng)的電視新聞播報是單方面的信息傳遞，播音主持不用考慮受眾的接受度，而是側重于如何將新聞播報內容更加清晰全面地表達。但在互動性的要求下，播音主持與新聞受眾之間需要保持一定的交流，這并不僅局限于留言互動，還要求主持人于新聞采訪和播報過程中在情緒和情感上與受眾產生潛意識的交流，讓受眾感受到新聞的貼近和主持人的真誠，進而更多地關注新聞事件本身。

（三）傳播更接地氣

電視新聞的播音主持一般都十分注重外在氣質，非常注意自身的端莊和文雅，這也形成了其形象特征。在新媒體時代，這樣的風格正在逐步被改變。短視頻新聞傳播的接地氣特征，對電視新聞播音主持提出了新的挑戰(zhàn)。短視頻新聞傳播的影響力不斷提升，與出鏡人員接地氣密切相關。對于諸多自媒體和商業(yè)新媒體的工作人員來說，出鏡的主持人并沒有傳統(tǒng)播音主持的“偶像包袱”，不必考慮必須保持某種特定的形象，一切以視頻節(jié)目效果和傳播影響力為原則，能俯下身子做內容，以口語化的方式與觀眾交流，迅速拉近與觀眾之間的距離，相比之下更容易得到受眾的認同。

（四）參與人員門檻更低

新媒體傳播也被稱為全民傳播，每一個網(wǎng)民都有機會創(chuàng)作和發(fā)布自己的作品。短視頻平臺的出現(xiàn)和智能手機的普及，使越來越多的人能成為短視頻的創(chuàng)作者，甚至在視頻節(jié)目中充當主持人的角色。短視頻與電視新聞相比，并不是所有的作品都能稱之為“新聞”，但其信息的廣泛傳播也兼顧了新聞的屬性，在新媒體傳播中已經(jīng)越來越難區(qū)分。因此，與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中大量的自媒體人相比，電視新聞節(jié)目中數(shù)量有限的播音主持人員，已經(jīng)很難占到信息傳播的優(yōu)勢，反而是大量的業(yè)余人員經(jīng)過相應的實踐之后變得更加專業(yè)，形成了獨特的短視頻新聞品牌或欄目，搶占了電視新聞轉型短視頻新聞傳播的空間。短視頻新聞傳播平臺雖然門檻低，但大浪淘沙的背景下，也能涌現(xiàn)出足夠數(shù)量的優(yōu)質互聯(lián)網(wǎng)播音主持，再加上新媒體平臺對專業(yè)人士和高層次人才的招募，傳統(tǒng)媒體的播音主持所面對的互聯(lián)網(wǎng)人才競爭，已經(jīng)十分激烈。

三、短視頻發(fā)展背景下電視新聞播音主持的應對策略

短視頻新聞是新媒體傳播的新風口，也是電視新聞節(jié)目進行融媒體轉型的重要切入點，對傳統(tǒng)電視媒體的播音主持而言，要深入研究短視頻新聞的傳播規(guī)律和創(chuàng)作特點，正確看待播音主持在短視頻新聞傳播中的優(yōu)勢與不足，并結合融媒體與短視頻的傳播特征，在新傳播路徑中提升播音主持的內涵價值，確保播音主持在新環(huán)境中能夠實現(xiàn)角色轉變和升級。

（一）提升個人綜合素質，應對融媒體轉型

不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，播音主持所處的業(yè)務環(huán)境都要求其具備過硬的專業(yè)素質以及良好的個人品牌形象。面對短視頻新聞傳播的沖擊，播音主持要加強個人綜合素養(yǎng)的提升：一是要加強播音主持業(yè)務水平，提高個人口播能力，確保語言功底的高水準；二是要時刻保持較好的政治素養(yǎng)和知識儲備，關注國內外形勢，了解社會熱點，對國家政策、重點新聞、社會事件、網(wǎng)絡語言等做到了如指掌；三是要熟練應用所掌握的外語語種，面對外事采訪或重要信息的翻譯時，要能做到積極應對，尤其在出鏡采訪過程中，涉及外語的場景必須能從容應對。播音主持的綜合素養(yǎng)與新聞記者編輯相比，在基本要求上有過之而無不及，只有具備了過硬的個人素質，才能做好各學科、領域的新聞播報，讓新聞變得淺顯易懂，得到受眾的認可。

（二）打造具有個性化的主持風格

對播音主持來說，面對記者編輯創(chuàng)作的電視新聞作品，只需要完成文字播報即可；若是出鏡采訪，則需要確定現(xiàn)場采訪的內容和對象。在短視頻新聞場景，現(xiàn)場采訪留給播音主持的發(fā)揮空間極小，時長僅有十幾秒到一兩分鐘，播音主持必須以優(yōu)質的風格參與創(chuàng)作，才能讓觀眾感受到其魅力。因此，打造具有個性化的主持風格顯得尤為重要。一方面要在語言上下功夫，充分利用方言、語調、情感等元素，形成極具特色的個人風格，給觀眾留下深刻印象；二是要加入個性化行為，播音主持的采訪風格是與新聞事件密切相關的，堅持走在新聞一線，做好各領域新聞的采訪，對困難的采訪不排斥，對難挖的真相不放棄，以個人行動形成個性化風格；三是要提煉個性化觀點，播音主持并不是“復讀機”，也應該有自己的思維和觀點輸出，與新聞評論的風格不同，播音主持在采訪或播報過程中往往無法發(fā)布過多的觀點，但通過新聞內容引導觀眾去思考，挖掘更多新聞發(fā)展方向，也是一種觀點輸出的方式。

（三）秉承嚴謹工作態(tài)度，為輿論引導樹榜樣

融媒體環(huán)境下的短視頻新聞傳播更講究生活化和接地氣，這也是短視頻平臺迅速崛起的根源。與短視頻新聞相比，電視新聞的轉型依然保留了過度嚴肅、內容單一、風格脫節(jié)等問題。然而，短視頻新聞平臺的播音主持工作，并不意味著能過分隨意，播音主持應避免口無遮攔，并確保新聞內容的準確性，防范有問題的新聞內容對受眾產生誤導。在轉型短視頻新聞傳播的過程中，播音主持必須秉承新聞傳播的嚴謹態(tài)度，重視新聞內容的真實性、時效性，關注受眾的感受，避免表達出不負責任的語言和觀點。

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作者:滕慧子 單位:青島市廣播電視臺