播音主持在自媒體時(shí)代的定位

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自媒體時(shí)代賦予媒體行業(yè)更多的時(shí)代元素，給播音主持帶來新的課題，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。本文分析了自媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇以及自媒體時(shí)代中播音主持的規(guī)范與技巧運(yùn)用，在此基礎(chǔ)上論述自媒體時(shí)代播音主持作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)，積極調(diào)整，在角色定位中不斷地追求創(chuàng)新性發(fā)展，重新定位，找準(zhǔn)自身在自媒體中的位置，發(fā)揮多重角色的重要作用。自媒體時(shí)代的到來使播音主持面臨新的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也迎來了新的機(jī)遇。傳統(tǒng)播音主持在新時(shí)代中隨著節(jié)目形式的增多與受眾視線的轉(zhuǎn)移顯得守成有余，創(chuàng)新不足。而自媒體時(shí)代中的播音主持新形式也因?yàn)榛A(chǔ)薄弱、規(guī)范不足使得播音主持相關(guān)新興行業(yè)良莠不齊。作為播音主持相關(guān)從業(yè)人員就需要我們把握時(shí)代的脈搏，不斷轉(zhuǎn)換思維，在固有模式上創(chuàng)新與發(fā)展。讓傳統(tǒng)播音主持與播音主持新形式互相融合，彼此促進(jìn)。播音主持新形式也需要在播音主持行業(yè)的規(guī)范下，更安全更平穩(wěn)地發(fā)展。在規(guī)范發(fā)展的同時(shí)，注意播音主持技巧的運(yùn)用。近些年來我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，自媒體應(yīng)用在日常生活中越來越廣泛，自媒體視頻、自媒體直播的白熱化，傳統(tǒng)播音主持也在不斷遭受挑戰(zhàn)。觀眾對(duì)各類節(jié)目形式與主持風(fēng)格接受度越來越髙，行業(yè)對(duì)播音主持人的要求也不斷增長(zhǎng)。不論是傳統(tǒng)媒體的播音主持人還是自媒體的播音主持人，都需要不斷把握新的行業(yè)發(fā)展方向，適應(yīng)新的行業(yè)需求。在創(chuàng)新中尋求特色，在探索中保持風(fēng)格，塑造更生動(dòng)更立微大眾認(rèn)可的播音主持新形象。

一、自媒體時(shí)代：播音主持的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

自媒體時(shí)代中的傳統(tǒng)播音主持。播音主持人是受眾與廣播電視的紐帶，是節(jié)目形式的主要載體。廣播電視在自媒體時(shí)代到來之前是最受觀眾認(rèn)可也是傳播最廣泛的公眾媒體。而傳統(tǒng)播音主持人在節(jié)目中更多是對(duì)信息的傳播與精神的傳達(dá)，在個(gè)性塑造與表達(dá)方面屬于在限制中發(fā)展，在節(jié)目形式的方寸之間尋求突破。自媒體時(shí)代中的觀眾個(gè)人思想表達(dá)欲與接受度不斷提高。傳統(tǒng)的播音主持對(duì)于新時(shí)代受眾顯得形式單一，而傳統(tǒng)播音員主持人在新型播音主持的對(duì)比下也就不夠生動(dòng)，不夠靈活。新一代的觀眾有很大一部分將視線轉(zhuǎn)移到了自媒體相關(guān)節(jié)目，傳統(tǒng)節(jié)目受眾人數(shù)被分流。自媒體時(shí)代中的新型播音主持。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展使得我國(guó)的自媒體視頻、自媒體微型節(jié)目、自媒體直播迎來了行業(yè)的春天。自媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)在受眾中的關(guān)注度越來越高，也越來越受觀眾的喜愛。人人可以做直播，也使得未有播音主持經(jīng)驗(yàn)的素人走入大眾的視線，突破著受眾對(duì)傳統(tǒng)播音主持的認(rèn)知。如網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬作為相關(guān)自媒體視頻的知名博主，在2016年3月獲得1200萬人民帀融資，個(gè)人商業(yè)價(jià)值評(píng)估在1．2億人民帀左右。MC天佑作為自媒體直播中的佼佼者吸金能力更甚，2017年1月，僅在快手一個(gè)直播平臺(tái)就擁有1674．9萬粉絲，2017年與某平臺(tái)簽約金達(dá)2000萬人民幣。從中我們可以感受到大眾對(duì)相關(guān)行業(yè)的歡迎與支持。然而，在快速的發(fā)展中只顧發(fā)展而沒有相關(guān)規(guī)范的約束，涉黃涉暴違法的一些負(fù)能量也有一定程度的傳播，使得新形式的播音主持備受爭(zhēng)議。如在2018年2月12日，MC天佑在網(wǎng)絡(luò)直播中以隨意的態(tài)度在表演中詳細(xì)地描述了吸毒的感受，被《焦點(diǎn)訪談》點(diǎn)名，并實(shí)施跨平臺(tái)封禁。所以說傳統(tǒng)媒體需要在自媒體時(shí)代中不斷吸收新的知識(shí)，努力創(chuàng)新。新興播音主持需要在不斷的發(fā)展中保持對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的敬畏，對(duì)自我有所規(guī)范，也需要用播音主持的相關(guān)技巧充實(shí)自我，讓新形式的節(jié)目能夠更有營(yíng)養(yǎng)更有內(nèi)涵。

二、自媒體時(shí)代中播音主持規(guī)范與技巧運(yùn)用

在新時(shí)代中想要做到傳統(tǒng)播音主持與新型播音主持相互吸收、共同發(fā)展就需要雙管齊下，在規(guī)范自我的同時(shí)注意技巧運(yùn)用。強(qiáng)化意識(shí)，規(guī)范用語。自媒體時(shí)代中無論是傳統(tǒng)播音主持還是新形式的播音主持，都在向受眾傳播個(gè)人或者節(jié)目組的價(jià)值觀、人生觀與世界觀，在受眾中傳播后都會(huì)造成一定的影響。所以播音主持人需要一定的規(guī)范來保證作為媒體人傳播的都是正能量的、易被大眾接受的內(nèi)容。在播音主持中需要時(shí)刻謹(jǐn)守底線，不傳播涉暴涉黃等負(fù)能量的內(nèi)容。在播音主持用語時(shí)不使用污穢的語言以避免在觀眾群體中造成不好的影響。不斷學(xué)習(xí)，提升內(nèi)涵。對(duì)于一名播音員主持人而言，要想能夠在主持時(shí)受到認(rèn)可，就要求他可以在把握節(jié)目全局的同時(shí)，掌控節(jié)目的進(jìn)度與調(diào)節(jié)節(jié)目的節(jié)奏，這需要具有良好的專業(yè)能力與文化素養(yǎng)。而良好的文化素養(yǎng)也能夠?yàn)楣?jié)目的郷錦上添花。如《朗讀者》中董卿的主持深受觀眾的喜歡，就因?yàn)樗軌蜻\(yùn)用自己的文化積累去對(duì)相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行檢釋，也幫助觀眾們更好地理解了節(jié)目?jī)?nèi)容。作為傳播者，也需要在傳播的過程中讓觀眾有收獲，這就更需要主播、主持人不斷學(xué)習(xí)以提升自我。提高語言能力。在主播及主持的過程中，主持人需要恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用各類語言表達(dá)技巧，以做到在客觀傳達(dá)節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，調(diào)動(dòng)觀眾的積極性。及時(shí)反應(yīng)，提高應(yīng)變能力自媒體時(shí)代中傳播越來越快，直播越來越普遍。不論是傳統(tǒng)媒體直播還是網(wǎng)絡(luò)直播都需要對(duì)觀眾情緒有一定的把握，對(duì)觀眾反應(yīng)有一定的應(yīng)對(duì)。著名主持人汪涵因在《我是歌手》中對(duì)孫楠退賽的及時(shí)應(yīng)對(duì)而備受贊譽(yù)。適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)情感。播音主持不僅是知識(shí)思想的傳播，更是情感的交流。適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)情感可以拉近觀眾與節(jié)目、觀眾與傳播著之間的距離。在直播、小視頻、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，觀眾的積極性需要主持人和主播去引導(dǎo)，而擁有情感的表達(dá)是最能夠打動(dòng)人的。如網(wǎng)絡(luò)節(jié)目《惡毒梁歡秀》中，主持人梁歡對(duì)自己情感的適當(dāng)表達(dá)讓節(jié)目中的觀點(diǎn)更容易被接受，顯得節(jié)目也更真誠(chéng)更真實(shí)。網(wǎng)絡(luò)直播中對(duì)情感表達(dá)的需求更大，主播不僅僅是主持人更是表演者，就需要用情感去打動(dòng)觀眾而獲取更高的收益。重視個(gè)性，塑造形象。在自媒體時(shí)代中人們娜個(gè)性，一個(gè)穩(wěn)定而好的形象更易于節(jié)目的傳播。如金星在《金星秀》《今夜百樂門》中一直以一個(gè)大膽敢說的形象出現(xiàn)，反而使得節(jié)目更受歡迎，讓觀眾覺得節(jié)目中她表達(dá)的觀點(diǎn)更加真實(shí)。Papi醬在她的自媒體視頻中一直以搞怪而多變的形象出現(xiàn)，個(gè)性又新穎，讓她的小視頻也擁有獨(dú)特風(fēng)格，備受人們歡迎。在觀眾接受度越來越高的同時(shí)，播音主持相關(guān)從業(yè)人員也需要重視我們個(gè)性的凸顯，與此同時(shí)也要不斷維護(hù)良好的公眾形象。曾經(jīng)大受歡迎的游戲主播盧本偉因?yàn)槠溆哪慕庹f敏捷的操作深得觀眾喜愛。然而因?yàn)樵诜劢z見面會(huì)中辱罵粉絲造成不好的影響也破壞了曾經(jīng)塑造的良好形象，失去了觀眾的喜愛，而且被《焦點(diǎn)訪談》提名，被跨平臺(tái)封禁?？梢?，良好的形象在播音主持及相關(guān)活動(dòng)中擁有不小的影響力。

結(jié)語

自媒體時(shí)代中的播音主持不斷面臨新的挑戰(zhàn)，也迎來了更多的機(jī)遇。面對(duì)傳統(tǒng)播音主持守成有余、創(chuàng)新不足，新興播音主持細(xì)薄弱、規(guī)范不足的情況，作為播音主持相勢(shì)該人員就需麟們娜時(shí)代的臟不斷轉(zhuǎn)換思維，在固有模式上創(chuàng)新與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在自媒體時(shí)代中不斷吸收新的知識(shí)，努力創(chuàng)新。新興播音主持需要在不斷發(fā)展中保持對(duì)傳播媒體行業(yè)的敬畏，對(duì)自我有所規(guī)范，更需要用播音主持的相關(guān)技巧充實(shí)自我，提髙言語交際表達(dá)能力，在播音主持中及時(shí)反應(yīng)，并適當(dāng)表達(dá)情感，重視個(gè)性，塑造受觀眾歡迎的好形象，讓傳統(tǒng)播音主持節(jié)目注入新的血液，更有新意，讓新形式的節(jié)目能夠更有營(yíng)養(yǎng)更有內(nèi)涵。在行業(yè)人的共同努力下書寫自媒體時(shí)代播音主持的新篇章。

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作者:李元紅 單位:白銀市廣播電視臺(tái)